Реклама в пабликах вк: Реклама в сообществах ВК: пошаговая инструкция

Как выбрать сообщество для рекламы ВКонтакте?

Как выбрать сообщество для рекламы ВКонтакте? В этой статье я хочу рассказать о том, как выбрать эффективное сообщество для посева рекламы. Итак, поехали.

Для примера возьму интернет-магазин женской одежды. Допустим, у меня уже есть сообщество с каталогом товаров. Я грамотно его оформил, сделал несколько первых продаж и уже есть несколько реальных отзывов от клиентов. Пришло время увеличить поток клиентов. Для этого хорошо подходит реклама в тематических сообществах (такую рекламу называют «посев»). С чего же начать? Как искать эффективное сообщество для рекламы?
А теперь опишу все подробно, по пунктам.

Первый ресурс, которым я рекомендую воспользоваться для поиска сообществ — это ваши конкуренты. Но, здесь я имею ввиду только тех конкурентов, которые постоянно делают посевы. Обычно это топовые сообщества по Вашим ключевым запросам. В моем варианте — это «интернет-магазин женской одежды» (но также можно использовать и сообщества с другими целевыми запросами, такими как «женская одежда», «платья в пол» и т. п., ну вы поняли суть).

Итак, выбираем сообщество из поиска.

После того, как мы выбрали сообщество конкурентов, смотрим на посты на стене и ищем пост, в котором больше, чем обычно, лайков и репостов.

Нашли пост, в котором 42 репоста и 327 лайков — это намного больше, чем в других постах (другие аналогичные посты набирают до 8 репостов и 20 лайков). Отсюда делаем вывод, что этот пост конкуренты рекламируют в сообществах.
А теперь находим сообщества, в которых делался посев этого поста:

1. Наводим на кнопку «поделиться» — всплывает окошко с аватарами тех, кто поделился этой записью.

2. Жмем на «Показать список поделившихся» и получаем развернутый список всех, кто поделился:

3. Далее..проматываем открывшийся развернутый список до самого низа и вуаля — видим сообщества, в которых был посев этого поста. Также Вы можете сразу увидеть реакцию аудитории в каждом из сообществ на этот пост — просто посмотрев в каком сообществе сколько лайков и репостов набрал этот пост 🙂 Вуаля!

А дальше уже дело техники — отписываемся админам, смотри статистику, узнаем цены 🙂

После того, как Вы нашли список сообществ, в которых хотите рекламироваться (либо через биржу рекламы ВКонтакте «вкладка Реклама» — «доступные площадки», либо способом №1, который я описал выше) — нужно узнать и проверить насколько активно это сообщество. Для этого смотрим сначала смотрим статистику сообщества по ссылке http://vk.com/stats?gid=(id сообщества) (если Вы нашли сообщество через биржу, то в бирже есть кнопка «посмотреть статистику охвата записи», но, все-таки попросите также статистику у админов (если статистика по ссылке закрыта!), потому что в бирже рекламы не показывается статистика аудитории по городам и странам. А вдруг там из России 1%? :). Далее пройдемся по основным пунктам, на которые стоит обратить особое внимание:

Да, кстати, чуть не забыл, первым делом посмотрите, сколько живых участников в сообществе. Ботов должно быть не более 10-15%! (жмем «подписчики» — «поиск по подписчикам» — и запоминаем количество живых. Далее уже вычитаем из общего количества количество живых и получаем ботов. Процент уж высчитаете) 

1. Охват аудитории — смотрим на охват подписчиков (это участники сообщества, которые в течение суток видят у себя в новостной  ленте посты сообщества).

Это один из главных показателей. Почему?

Отвечаю: Так как полный охват подписчиков — это количество аудитории, которая видит посты сообщества, благодаря репостам, а аудитория редко делает репосты рекламных постов, то на этот показатель можете не рассчитывать. Только на охват подписчиков! 

* Имейте ввиду, что если группа, в которой Вы решили рекламироваться, есть в бирже, то там обязательно нужно смотреть на ОХВАТ ПОСТА! Это тоже очень важный показатель!

2. Пол, возраст аудитории — большая часть аудитории и ее возраст должен соответствовать Вашей целевой аудитории. Иначе рекламу увидят не те, кому нужно 🙂

3. География аудитории — также, география участников сообщества должна по большей части соответствовать границам или регионам, в которых Вы работаете.

4. Устройства — здесь по большей части соотношение всегда колеблется в пределах 60% с компа и 40% с мобилы. Но есть один нюанс!

Нюанс: если Вы поставили в своем сообществе возрастное ограничение, то Ваше сообщество недоступно к просмотру с мобильных устройств. Ага 🙂 Таблетка — пишите в поддержку, чтобы убрали ограничение.

5. Активность аудитории — этот количество лайков и репостов всех участников сообщества. Лайки должны составлять примерно +- 7-8% от общего охвата подписчиков сообщества. Чем больше — тем лучше.

5. Реклама конкурентов на стене — этот показатель рекомендую тоже анализировать. Зачем он нужен?

Ответ: Многие паблики продают рекламу оптом в сетке своих сообществ. Тем самым, многие интернет-магазины, дабы сэкономить деньги на рекламу, начинаю скупать оптом. Скидка же хорошая. Но! От частоты публикации рекламы однотипных интернет-магазинов с одинаковыми каталогами зависит такой показатель как «выжигание аудитории». Размещаются оптом Ваши конкуренты, а потом приходите Вы, размещаетесь, а выхлопа ноль. Все, аудитория выжжена частой рекламой таких товаров. 

Ну чтож, это основная информация о поиске сообществ для рекламы. Конечно, без инфы о времени размещения рекламы (об этом в других постах).

Пользуйтесь на здоровье. Не сливайте бюджет на рекламу в неэффективных пабликах.

С Вами был Владимир Казаков.
SMM: Продажа товаров и услуг в соцсетях

выбираем группу и запускаем рекламу

Здравствуйте!

Давайте разберемся с тем, как выбрать паблик для рекламы в ВК, рассмотрим моменты, требующие внимания, а также изучим определенные хитрости.

Рекомендуется следовать четырём важным шагам, осуществляя выбор паблика в социальной сети для размещения рекламных постов:

1. Делаем выборку популярных пабликов, которые могут быть нам интересны;
2. Внимательно изучаем их статистические показатели;
3. Анализируем контент и подбираем самый популярный по количеству посещений;
4. В завершение адаптируем рекламный пост под выбранную группу или страницу.

Разберемся детально, как это работает на практике.

Реклама в пабликах ВК — выбираем сообщество

Шаг 1.

Делаем выборку.

Чтобы выбрать список подходящих под нашу рекламную кампанию пабликов, достаточно зайти в рекламный кабинет. Нажимаем «Реклама» слева под основным меню. Оказавшись в личном кабинет, от куда ведётся управление РК, кликаем сначала «Реклама в сообществах», а затем «Доступные площадки».

Как видите здесь можно найти нужное сообщество по названию, тематике, цене за пост и прочим параметрам. Давайте, рассмотрим, на какие показатели пабликов стоит обращать внимание в первую очередь:

• География. Если ваши товары или услуги предоставляются в каком-то одном регионе или городе, то стоит ли заказывать рекламу в сообществе, где подписчики со всего мира? Разумеется, нет. Для этих целей подойдёт какой-нибудь региональный паблик, где основная масса пописчиков (70-80%) из вашего города.
• Пол. Здесь всё просто, если ваша ЦА — женщины, то ищите женские паблики, если мужчины, то наоборот. Если же это и те, и другие, рекомендуем разделить рекламную компанию, и для девушек сделать один рекламный пост, а для мужчин другой.
• По возрасту. Так же, как и в предыдущем случае, ориентиром выступает целевая аудитория. Выбираем требуемое количество возрастных групп. Важно! Уделить особое внимание рекомендуется сегменту до 18 лет: подписчики пабликов такой возрастной категории демонстрируют большую вовлеченность. Несмотря на отсутствие платежеспособности, такая ЦА крайне полезна. Особенно эффективной может стать реклама игр, дешевых принадлежностей и различных мелочей;
• Собачки и боты. Само собой – чем меньше ботов и удалённых страниц (собачек), тем лучше. Однако они присутствуют почти повсеместно, но если их больше 20%, от общего числа, то стоит отнестись с опаской к такой группе;
• Категория охвата и вовлечённости. Данный параметр является одним из наиболее важных. Так как ВК ввёл систему ранжирования постов, то в приоритете показ более популярных публикаций, и может быть такая ситуация, когда в паблике больше миллиона подписчиков, а посты набирают не более 3000-4000 уникальных просмотров. При этом важно учитывать, что вовлечённость – комментарии, «лайки» и т.п. – можно искусственно увеличить, то охват – нельзя.

К сожалению далеко не все паблики представлены в рекламном кабинете ВК, в таком случае за размещением рекламы стоит обратиться к администраторам сообщества, запросить у них статистику по группе, а все остальные показатели проверить вручную. Составив список наиболее интересных для размещение рекламы пабликов, можно двигаться дальше.

Шаг 2. Статистические показатели пабликов.

Чтобы изучить статистику, достаточно кликнуть на название паблика. После этого он откроется в новой вкладке. Потребуется перейти и в саму группу и оценить частоту публикации записей. Идеальным вариантом станет такое сообщество, где посты размещаются не реже, чем 1 раз в час. Если публикаций будет значительно больше, то пост с рекламным содержанием станет стремительно терять позиции.

Вернувшись в рекламный кабинет, оцените охват постов по дням. Нажмите напротив сообщества значок диаграммы. Изучив график активности, можно найти наиболее благоприятный период для создания рекламной публикации. Например, в группе «Знаете ли Вы?» — нет пиковой активности, но видна заметная просадка в определённые дни — как раз их стоит избегать, если вы рассчитываете получить максимальный эффект от своей рекламы.

Важно! Стремительные изменения на графике активности должны настораживать – активность может быть накрученной. Также с опаской стоит отнестись к такому явлению, как массовый выход участников. Это может обусловлено привлечением незаинтересованной аудитории, что, осмотревшись, спешит покинуть группу.

Можно исследовать и показатели прироста, демографии – половую принадлежность посетителей, их возраста, географический разброс.

Шаг 3. Анализ контента.

Контент развлекательных пабликов с мемами, фильмами или музыкой, вряд ли расскажет что-то новое о своих подписчиках, но тематические сообщества, публикующие контент строго определённой направленности следует изучить получше.

Реклама игры в стиле Цивилизации в соответствующем паблике.

Выявить популярные посты. Понять почему они стали популярными. И учесть при создании рекламного поста. Чему стоит уделить внимание?

• Форматирование текста (разделён ли текст на абзацы или написан сплошным текстом, используются ли эмодзи, используется ли написание слов заглавными и так далее).
• Изображение (есть ли текст на картинке, используется ли изображения человека, животных, детей, есть ли фирменный стиль картинок к постам).
• Контакт с аудиторией (заканчивается ли текст поста вопросом, есть ли призыв оставлять комментарии или делиться запись и прочее).

Шаг 4. Адаптация рекламного поста под паблик.

Теперь все полученные данные нужно учесть при создании рекламного поста. Написать текст, подобрать изображение и сделать крутой призыв к действию, чтобы добиться высоких показателей CTR, конверсий и ROI.

Для привлечения внимания используйте «боли» своих потенциальных клиентов. Предложите часть решения в посте, а остальное разместите на сайте. При этом, не пытайтесь сразу же продавать — сначала доверие, потом продажа.

Или дайте что-нибудь бесплатно — вебинар, пробное занятие и прочее.

Поработайте над уникальностью контента, не надо копировать у конкурентов или с каких-нибудь сайтов, создавайте уникальный контент в виде статей, фото и прочего.

Нюансы и хитрости рекламы в пабликах

Итак, подходящая группа подобрана. Настало время создавать привлекательные объявления. Можно прибегнуть к ряду хитростей:

• При первичном запуске кампании рекомендуется создать от 3 до 5 публикаций для различных сегментов аудитории. Размещение планировать лучше в небольших группах с демократичными ценами. Обратите внимания, какие из объявлений пришлись по вкусу пользователям больше других, а после этого давайте рекламу в крупных пабликах;
• Также обратите внимание на то, какие из постов в паблике, где планируется размещение рекламы, больше всего нравятся подписчикам.
  Публикацию можно будет адаптировать под наиболее распространенный и популярный формат;
• Уделить внимание требуется и тому, какие из постов вызывают больший отклик – их тематике, оформлению, а также направленности паблика, где они были размещены.
• Перед размещение рекламу через биржу ВК, свяжитесь с представителем сообщества напрямую и постарайтесь получить скидку.
• Собирайте базу ретаргетинга ВК — установите пиксель отслеживания и система будет помечать тех, кто уже посещал ваши целевые страницы.
• Если по рекламе осуществляется переход в сообщество, уделите особое внимание  оформлению группы.

Размещение рекламы в пабликах, это не только один из множества эффективных инструментов раскрутки группы в ВК, но и при правильном подходе качественный и конверсионный источник трафика.

 

Знаете ли вы разницу? – Центр развития карьеры UConn

 

Реклама, реклама и еще раз реклама. Сегодня кажется, что все, что мы видим, — это различные рекламные объявления: бренды, умоляющие нас покупать их продукт, а не их продукты конкурентов, рекламные ролики предстоящих потоковых шоу и фильмов и павловские плакаты с едой, которые буквально вызывают у нас слюноотделение. Куда бы мы ни повернулись, нас наводняют маркетинговые инициативы и кампании. Но знаем ли мы, что на самом деле видим? Это все просто реклама или есть составляющая по связям с общественностью?

Прежде всего, давайте поговорим о том, что такое реклама, и о ее общей роли во всеобъемлющем контексте маркетинга. Маркетинг в значительной степени включает в себя исследования поведения потребителей и рынка, на котором существует компания, чтобы определенные рекламные объявления могли быть успешными. Реклама обеспечивает больше творческого аспекта этих маркетинговых инициатив и надеется выполнить конечную задачу по информированию потенциальных клиентов о продукте или услуге, а затем совершить эту продажу. Существует бесчисленное множество типов и средств рекламы, включая социальные сети, радио- и телевещание, печать в журналах и газетах и ​​продакт-плейсмент.

Реклама и связи с общественностью (PR), однако, имеют очень уникальные отношения и играют разные роли. Вот некоторые ключевые различия между двумя связанными областями:

• Стратегия : Реклама направлена ​​на получение большей прибыли и доходов от продаж, инициированных благодаря конкретным рекламным объявлениям. PR направлен на повышение осведомленности и повышение репутации компании или бренда с помощью сетей и аналогичных способов коммуникации
• Реклама медийная вы платите за то, что связи с общественностью — это СМИ, вы зарабатываете за счет создания бренда или продукта и т.п.
• Улучшение связей с общественностью включает создание доверия и доверия , в то время как реклама включает создание базовой экспозиции и накладных расходов компании
• PR , как говорят, имеет на больше веса, чем реклама
  ; любой, кто создает бренд, может сделать рекламу, но сарафанное радио среди коллег или положительное одобрение третьей стороны действительно ценны
• Временная шкала : обычно рекламные инициативы реализуются в более короткие сроки, а инициативы по связям с общественностью — в течение более длительного времени — создание бренда не происходит в одночасье, но конкретная скидка или реклама могут привлечь чье-то внимание и привести к немедленной продаже.

Несмотря на все эти различия, PR и маркетинг могут и часто работают вместе. Когда эти две, казалось бы, разные операции работают вместе, можно добиться большего, чем если бы они были изолированы друг от друга. Примеры их сходства включают:

• Хотя они используют разные стратегии, цели схожи в том, что они ориентированы на результат
• Данные , собранные в рамках PR-инициатив, могут быть использованы для информирования потребителей о том, что ищут потребители в рекламных кампаниях
• С ростом популярности социальных сетей средств массовой информации маркетинга долгосрочные цели связей с общественностью для использования платформ социальных сетей могут пересекаться с целями небольших рекламных объявлений, которые часто появляются в Интернете
• Аудитория всегда в центре внимания : реклама в первую очередь ищет новых клиентов, а PR стремится поддерживать позитивные отношения с клиентами, которые уже инвестировали или имеют интерес, но каждый из них по-прежнему работает, чтобы поддерживать эти отношения и привлекать аудитория на которую они нацелены
• Должности в PR и маркетинге требуют много одинаковых передаваемых навыков , таких как хорошо развитые устно-вербальное и вербальное общение , творческое и критическое мышление и способность к многозадачности

Благодаря лучшему пониманию различий и аспектов сходства между этими двумя крупными компонентами потребительства вы теперь можете распознавать аспекты каждого из них в повседневной жизни. Это все вокруг вас!

Если вы заинтересованы в карьере в любой из этих областей, существует ряд ресурсов CCD, которые могут направить вас на правильный путь. Приходите к нам в офис на 30-минутную личную встречу с одним из наших профессиональных сотрудников, чтобы обсудить различные возможности и задать любые вопросы, которые могут у вас возникнуть! Мы также можем предложить советы о том, как лучше всего составить ваше резюме, чтобы продемонстрировать вышеупомянутые передаваемые навыки, которые имеют решающее значение при работе в рекламе или PR, и помочь вам подготовить другие материалы заявки, такие как сопроводительные письма! Посетите наш веб-сайт, чтобы узнать больше о наших ресурсах на career.uconn.edu и запишитесь на первую встречу уже сегодня, зарегистрировавшись через Handshake по телефону uconn.joinhandshake.com !

 

Ссылки:

https://www.forbes.com/sites/robertwynne/2014/07/08/the-real-difference-between-pr-and-advertising-credibility/#4ef07ba52bb9 9000 3

https://www. marshallpr.com/advertising-vs-public-relations-difference/

How PR & Marketing Work Better Together

https://publicrelationssydney.com. au/PR-маркетинг-в чем-разница/

Кларис Пеннок

Кларис Пеннок Карьерный стажер

Реклама и связи с общественностью

Программа рекламы и связей с общественностью факультета медиа и коммуникационных искусств Городского колледжа предлагает степень бакалавра гуманитарных наук разнообразной, но избранной группе высоко мотивированных студентов. В дополнение к строгому учебному плану, который исследует современные теории интегрированного маркетинга, рекламы, корпоративных коммуникаций, связей с общественностью и управления коммуникациями, программа Ad/PR в Городском колледже посвящена предоставлению практических знаний и практического опыта, которые студенты могли получить это, только учась здесь, в Нью-Йорке, мировой столице коммуникаций. Наша программа не только дает студентам доступ к глобальным корпорациям, передовым фирмам и динамичным организациям на низовом уровне, но и к заинтересованным преподавателям, в состав которых входят работающие профессионалы.

С момента своего основания в 1984 году программа Ad/PR была единственной специализацией бакалавриата по интегрированным маркетинговым коммуникациям в CUNY. Сегодня это одна из немногих программ приема на второй уровень колледжа, и студенты принимаются на специализацию только по заявке (требования см. в разделе «ПРИЕМНАЯ КОМИССИЯ»). Программа насчитывает около 200 заявленных специальностей Ad/PR, поэтому она остается верной своей миссии: предлагать конкурентоспособное профессиональное образование в области коммуникаций студентам с разным опытом, навыками и интересами. Мы привлекаем все большее число студентов не только из Нью-Йорка, но и со всей страны и со всего мира.

Программа Ad/PR гордится тем, что занимается служебным обучением и общественными проектами, особенно теми, которые напрямую связаны со студентами CCNY и их сообществами. Такое интегрированное обучение дает учащимся большую целеустремленность, подкрепляя тот факт, что реклама и связи с общественностью могут стимулировать позитивные социальные изменения.

Требования для зачисления:

Переводные студенты, желающие поступить на программу рекламы и связей с общественностью, ТАКЖЕ должны подать заявление в Центр обработки заявлений CUNY. За дополнительной информацией обращайтесь в приемную комиссию по телефону 212 650-69.77.

Загрузите заявку ЗДЕСЬ и следуйте инструкциям на странице ПРИЕМ.

ВАЖНО: Студенты должны пройти курс «Введение в медиа-исследования» MCA 101 (или его эквивалент) или быть зачисленными на курс MCA 101 на момент подачи заявки на эту специальность. Перейти на домашнюю страницу Media and Communications Arts 

Расписание приема: 

Прием заявок на весну 2022 г. все еще открыт.

Пожалуйста, загрузите титульную страницу нашего приложения здесь .

Отправьте заполненную форму сопроводительного письма с
ваше заявление из 250 слов,
неофициальная стенограмма колледжа (включая переводные стенограммы колледжа, если применимо),
и оцененное эссе колледжа (или неоцененное, если у вас нет оцененной копии)
профессору Эду Келлеру
по адресу ekeller@ccny .