Реклама в группе вконтакте цены: продвижение через таргет, паблики, ленту в 2023 году

23.07.2023 alexxlab

Содержание

Реклама в ВК — Ярославль. Студия «Папин Сайт»

Реклама в ВК — Ярославль

Реклама в ВК — обитель молодых и активных — поколений Y и Z, идеально подойдёт для бизнеса, направленного как раз на эту целевую аудиторию. Аудитория VK в последнее время всё меньше активничает в публикациях, всё менее актуальны измерения успешности публикаций через лайки и репосты. Но не надо думать, если у публикации мало лайков или репостов, то она не «зашла» публике. Совсем наоборот! Главное тут — ориентироваться на показатели охватов, скрытий или жалоб.

Реклама ВКонтакте — это белый способ раскрутки вашего сообщества или страницы. Формируем объявления, учитывая психотипы пользователей соцсети, выбираем качественные и креативные изображения, пишем заголовки, которые будут «цеплять», и пожинаем плоды! Смотрим на охваты, взаимодействия, и делаем выводы, насколько публикация интересна.

Результаты могут разительно отличаться от кампании к кампании. Это зависит, в первую очередь, от того, как настроена реклама ВКонтакте. Грамотная настройка — это проверка множества гипотез за малый бюджет и небольшое время, из них выбраны работающие, которые и масштабированы уже на большую аудиторию.

Реклама группы ВК от Папин Сайт

Продвигать сообщество лучше всего рекламируя свою группу ВК. Для запуска рекламной кампании необходимо не забыть про:

цели запуска рекламы — наращивание подписчиков или продажи;
портрет целевой аудитории — кому мы будем показывать объявления;
тональность коммуникации — как именно мы будем говорить с аудиторией.

Помня про эти простые правила, можно добиться от рекламы ВКонтакте максимальных результатов. Помните, что тестировать любые гипотезы необходимо минимальными бюджетами. Пробуйте разные виды рекламы, отключая её при первых отрицательных результатах.
Наши советы помогут ответить на вопрос: как настроить рекламу ВКонтакте максимально быстро и с минимальными бюджетами — для максимальной эффективности. Не экономьте на запуске таких каналов продаж и охватов. В будущем они многократно отплатят вам!

Таргетированная реклама во ВКонтакте в Ярославле

Основа запуска таргетированной рекламы ВКонтакте — уверенность в понимании психологии потребителей контента этой соцсети. Модель поведения в разных социальных медиа существенно различается, как и цели посещения пользователями тех или иных пабликов и сообществ.

Как таргетировать рекламу ВКонтакте, чтобы она приносила результаты? Верный способ — понимать, что люди посещают ВК не для просмотра рекламы. Когда вы начнёте это понимать, вы сможете грамотно собирать аудиторию — пользуясь правильными источниками и инструментами для сбора. Вы начнёте правильно формировать свои объявления, чтобы они были максимально понятны и ненавязчивы.

Вы будете делать правильные заголовки и триггеры, как бы «влезая в шкуру» вашего потенциального клиента.

Начните с малого — просмотрите пару-тройку вебинаров, отвечающих на вопрос: как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте. Эти знания позволят вам понять основы этой работы и принять решение — делать ли всё самому, или довериться профессионалам.

Внимательно смотрите обучающие материалы, ведь результат кроется в деталях. Правильно настроенный рекламный кабинет — уже почти полдела!

Спасибо, что доверяете свои рекламные кампании студии Папин Сайт!

Возможно, Вам будут интересны наши другие услуги:

Контекстная реклама в Яндекс Директ

Контекстная реклама в Google Adwords

SMM-продвижение

Создание сайта

Кейсы

SMM для компании Стройвиза, Ярославль

Наша компания создала и провела кампанию: продвижение в социальных сетях ВКонтакте, Facebook, Instagram, Twitter, Одноклассники бренда Стройвиза.

SMM

Читать новости

Верстка Zero Block в Tilda Publishing

Базовые контент-блоки Tilda позволяют создать симпатичный и современный сайт для презентации ваших товаров и услуг. Благодаря адаптивному дизайну вам не…

Гарантии в интернет-маркетинге

Добрый день, уважаемые наши действующие, бывшие и потенциальные клиенты! Сегодня мы постараемся раскрыть такой наболевший вопрос, как гарантии в интернет-маркетинге. …

Сколько стоит контекстная реклама?

Если коротко, то у нас в 2019 году стоимость пакета контекстной рекламы составляет 20 000р. Если интересно, почему столько -…

Яху! Японская поисковая реклама и Yahoo! Руководство по подключению медийной рекламы для Японии

Группа поддержки сайта Supermetrics

Дата изменения: вторник, 4 июля 2023 г., 9:20

Выполните следующие действия, чтобы подключить Yahoo! Поисковая реклама в Японии и Yahoo! Данные медийной рекламы в Японии в Supermetrics и используйте ваши данные в любом из наших источников данных — Google Sheets, Looker Studio, Excel и хранилищах данных, а также в Supermetrics API. Вы также можете подключиться к источникам данных из Supermetrics Hub.

Вы можете поделиться своим подключением к источнику данных со своей командой и использовать подключение во всех местах назначения данных, которые вы используете с Supermetrics. Узнайте больше об общих подключениях.

Прежде чем начать

Вам нужен Yahoo! Бизнес-аккаунт в Японии для подключения к Supermetrics.

Инструкции

Таблицы Google

Перед подключением убедитесь, что вы установили надстройку Supermetrics.

Откройте новый файл Google Sheets.
Перейдите к Extensions → Supermetrics → Запустите боковую панель , чтобы открыть Supermetrics.
Щелкните Создать новый запрос .
В разделе Источник данных выберите Yahoo! Японская поисковая реклама или Yahoo! Медийная реклама Японии .
Нажмите Пуск .
Введите свой Yahoo! Учетные данные бизнес-аккаунта в Японии.
Выберите, сделать это подключение общим или частным.
Нажмите Войти , а затем Утвердить .

Узнайте о дополнительных настройках, рекомендациях и советах по устранению неполадок в Supermetrics для Google Таблиц.

Looker Studio

Прежде чем выполнять следующие действия, убедитесь, что вы подключили Supermetrics к Looker Studio.

Откройте галерею источников данных Supermetrics Looker Studio.
Перейдите к Yahoo! Японская поисковая реклама или Yahoo! Japan Display Ads и нажмите Начать бесплатную пробную версию .
Вы увидите две кнопки с надписью Авторизация . Если вы используете Supermetrics впервые, щелкните слева и войдите в учетную запись Google, которую вы используете с Supermetrics.
После этого или, если вы уже делали это ранее, нажмите правую кнопку Авторизовать (в разделе «Yahoo! Japan Search Ads или Yahoo! Japan Display Ads требуется авторизация для подключения к данным»).
Выберите команду, у которой есть доступ к учетной записи, которую вы хотите подключить.

Выберите, сделать это подключение общим или частным.
Нажмите Пуск .
Введите свой Yahoo! Учетные данные бизнес-аккаунта в Японии.
Нажмите Войти , а затем Утвердить .
Прокрутите страницу вниз. Чтобы создать отчет с нашим шаблоном, выберите Использовать шаблон отчета для новых отчетов . Чтобы создать пустой отчет, снимите этот флажок.
В правом верхнем углу панели щелкните Подключить .
Нажмите Создать отчет .
Нажмите Добавить в отчет .

Узнайте о дополнительных настройках, рекомендациях и советах по устранению неполадок в Supermetrics для Looker Studio.

Excel

Перед подключением убедитесь, что вы установили надстройку Supermetrics.

Откройте файл Excel.
Щелкните Данные → Показать суперметрики.
В разделе Источник данных выберите Yahoo! Японская поисковая реклама или Yahoo! Медийная реклама Японии .
Выберите, сделать это соединение общим или частным.
Нажмите Пуск .
Введите свой Yahoo! Учетные данные бизнес-аккаунта в Японии.
Щелкните Войти , а затем Утвердить .

Узнайте о дополнительных параметрах, рекомендациях и советах по устранению неполадок для Supermetrics for Excel.

Хранилище данных

Следуйте этим инструкциям, чтобы настроить перенос с помощью Supermetrics для BigQuery (маркетплейс). См. приведенные ниже инструкции для других назначений хранилища данных.

Настройте перенос для BigQuery (торговая площадка)

Перед подключением убедитесь, что вы зарегистрировали источник данных.

Войдите в Google Cloud Platform.
Перейдите к BigQuery → Передача данных .
Нажмите + Создать перевод .
Выберите Yahoo! Японская поисковая реклама или Yahoo! Источник данных медийной рекламы в Японии.
Заполните детали перевода. Смотрите подробные инструкции по настройке передачи.
В разделе Стороннее подключение нажмите Подключить источник .
Принять соглашение.
Нажмите Авторизоваться в Yahoo! Японская поисковая реклама или Yahoo! Медийная реклама Японии .
Нажмите Пуск .
Введите свой Yahoo! Учетные данные бизнес-аккаунта в Японии.
Нажмите Войти , а затем Утвердить .
Выберите учетные записи, которые вы хотите включить в отчет, и задайте настройки переноса.
Нажмите Отправить .
Щелкните Сохранить .

Настройте передачу хранилища данных в концентраторе Supermetrics

Перед подключением убедитесь, что вы настроили место назначения хранилища данных.

Войдите в Supermetrics Hub.
В меню слева в разделе Экспорт перейдите к Хранилище данных → Передачи .
Щелкните Создать новый .
Выберите Yahoo! Японская поисковая реклама или Yahoo! Источник данных Japan Display Ads и нажмите 9.0019 ОК .
Заполните детали перевода. Смотрите подробные инструкции по настройке передачи.
В разделе Соединения нажмите Добавить новое соединение .
Нажмите Пуск .
Введите свой Yahoo! Учетные данные бизнес-аккаунта в Японии.
Нажмите Войти , а затем Утвердить .
В представлении настройки передачи выберите учетные записи, которые вы хотите включить в отчет.
Нажмите Создать перевод .

API Supermetrics

Войдите в Supermetrics Hub.
В меню слева в разделе Преобразовать щелкните Диспетчер запросов (API) .
Выберите для Supermetrics API из раскрывающегося меню рядом с заголовком страницы.
Щелкните Выберите источник данных .
Выберите Yahoo! Японская поисковая реклама или Yahoo! Источник данных медийной рекламы в Японии.
Нажмите Старт .
Введите свой Yahoo! Учетные данные бизнес-аккаунта в Японии.
Нажмите Войти , а затем Утвердить .
Заполните детали запроса. См. подробные инструкции о том, как настроить запрос API Supermetrics в диспетчере запросов.
Нажмите Запустите , чтобы проверить запрос.

Центр Supermetrics

Войдите в Центр Supermetrics.
В меню слева выберите Подключить → Источники данных .
Прокрутите вниз до списка источников данных, к которым вы не подключались. Вы видите этот список под вашими существующими подключениями под заголовком Подключиться к новому источнику данных .
Наведите указатель мыши на Yahoo! Японская поисковая реклама или Yahoo! Источник данных Japan Display Ads и нажмите Подключить .
Нажмите Пуск .
Введите свой Yahoo! Учетные данные бизнес-аккаунта в Японии.
Нажмите Войти , а затем Утвердить .

Дополнительные ресурсы

Как повторно аутентифицировать источник данных в Looker Studio, Google Таблицах или Excel
Как повторно аутентифицировать источник данных в хранилище данных, API или платформе облачного хранилища Центр Supermetrics

Сколько стоит реклама в Facebook: все, что нужно знать (2023)

Реклама в Facebook является регулярной частью маркетинговых планов многих малых предприятий.

3,7 миллиона компаний проводят рекламные кампании через Facebook, тратя в общей сложности 5,5 миллиарда долларов на привлечение потенциальных клиентов с помощью платформы социальных сетей.

Такие цифры впечатляют… но пугают. Такая большая конкуренция за внимание на платформе означает постоянно растущие затраты. Это не значит, что вам нужен рекламный бюджет в Facebook в миллион долларов, чтобы управлять трафиком, лидами и продажами через приложение.

В этом руководстве рассказывается, какой бюджет вы должны выделить на рекламу в Facebook, а также даются советы, как сократить расходы на ваши кампании без ущерба для результатов.

Увеличьте рентабельность инвестиций в рекламу на Facebook 💰

От чего зависит стоимость вашей рекламы в Facebook?
Сколько стоит реклама в Facebook?
Как снизить стоимость рекламы на Facebook

От чего зависит стоимость вашей рекламы в Facebook?

Несмотря на то, что вы видите в своей ленте новостей, Facebook не хочет перегружать свою аудиторию рекламой. Есть ограниченное количество рекламных мест для компаний, которые могут спонсироваться через Facebook и Instagram.

Чтобы определить, кто из рекламодателей выиграет место, рекламный алгоритм Facebook вводит их в рекламное действие.

Каждый рекламодатель, представляющий свои кампании, соревнуется за определенное место размещения объявления перед своей целевой аудиторией. Например, если два косметических бренда обращаются к женщинам-миллениалам в новостной ленте, они конкурируют на аукционе вместе.

Цена — не единственный фактор, учитываемый при выборе победителя аукциона. Чтобы присудить рекламное место, Facebook определяет общую ценность рекламы — другими словами, насколько целевая аудитория хотела бы или заинтересована в рекламе.

Алгоритм учитывает качество рекламы (включая предыдущие отзывы) и расчетную частоту действий (сколько людей будут действовать — лайкать, делиться или комментировать — рекламу). Кампания, которая лучше всего отвечает этим трем критериям, имеет наибольшую ценность и выигрывает рекламное место.

Помимо аукционов, многие рекламодатели обнаруживают, что их расходы на рекламу в Facebook колеблются в течение года.

Чем больше рекламодателей участвует в аукционе, тем выше будут ваши затраты на рекламу в Facebook. По этой причине реклама в Facebook в таких отраслях, как финансы, страхование и благоустройство дома, как правило, стоит дороже.

Сезонность тоже играет роль. Расходы на рекламу исторически резко возрастают в последние месяцы года. Интернет-покупатели, вызванные Черной пятницей и Рождеством, привлекают на платформу больше рекламодателей, увеличивая количество конкурентов на рекламном аукционе.

Сколько стоит реклама в Facebook?

Исследования показывают, что рекламодатели должны платить: 0,94 доллара США за клик или 12,07 доллара США за 1000 показов. Facebook выставляет счета рекламодателям на основе двух показателей: цены за клик (CPC) и цены за тысячу показов (CPM), также известной как цена за 1000 показов.

Начните продавать свои товары на Facebook

Shopify поставляется с мощными инструментами, которые помогут вам размещать, продвигать и продавать товары на Facebook и Instagram. Создавайте коллекции продуктов, демонстрируйте свой бренд и продукты и совершайте продажи на Facebook и Instagram из одного места.

Начните продавать на Facebook

Средняя цена за клик для рекламы в Facebook

Средняя цена за клик на Facebook составляет 0,94 доллара США, что делает ее дешевле, чем реклама в LinkedIn, Instagram или YouTube.

Как уже упоминалось, сезонность и конкуренция играют важную роль в стоимости выигрышной заявки на аукционе рекламы в Facebook, особенно с учетом того, что посещение веб-сайта является желаемым результатом для многих рекламодателей. Запускайте кампании в первой половине года, если вас беспокоят высокие расходы на рекламу.

Средняя цена за тысячу показов для рекламы в Facebook

Многие интернет-магазины используют Facebook в качестве платформы для повышения узнаваемости бренда. Это разумно — приложение может похвастаться 2,8 миллиардами активных пользователей в месяц, многие из которых используют платформу социальных сетей для взаимодействия со своими любимыми брендами.

Если вашими целями являются охват и осведомленность, будьте готовы заплатить 12,07 долларов США, чтобы охватить 1000 человек через приложение Facebook.

Средняя стоимость лида (CPL)

Хотя есть только две метрики, определяющие, как рекламодатели платят за рекламу, другие финансовые метрики вступают в игру при понимании стоимости ваших рекламных кампаний в Facebook. Бренды используют платформу для создания подписчиков электронной почты — потенциальных клиентов, которым они могут продавать в долгосрочной перспективе, не принимая во внимание повторяющиеся затраты на рекламу.

Исследования показывают, что средняя стоимость лида для рекламы в Facebook составляет 5,83 доллара. Но правильно настройте таргетинг на свою аудиторию, и это может значительно сократиться.

Алекс Трпкович, директор по маркетингу Growbuds, объясняет, как бренд провел «ведущую рекламную кампанию в Facebook с начала до середины октября, как раз перед праздниками Черной пятницы и Киберпонедельника.

«Цель кампании состояла в том, чтобы как можно больше людей подписались на нашу рассылку по электронной почте», — говорит Алекс. «Мы потратили чуть более 4000 долларов и получили более 2600 новых подписчиков электронной почты, которые только недавно в 7 раз увеличили наши рекламные расходы на эту кампанию. У нас есть специальный сегмент для этих подписчиков, чтобы отслеживать их доход.

«Поскольку нас не заботили цены за клик или за тысячу показов, мы больше всего ценили показатель стоимости подписки — мы отслеживали, что она составляет около 1,55 доллара США за подписчика ».

💰Боитесь перерасхода? В рамках стратегии назначения ставок установите максимальный дневной бюджет и предельную ставку для своих рекламных кампаний. Вы будете участвовать в аукционах только с максимальной ставкой, поэтому вам никогда не придется переплачивать за показ рекламы.

Как сократить расходы на рекламу в Facebook

Как только Facebook станет надежным источником новых клиентов, играть с бюджетами на цифровой маркетинг станет рискованно. Вы не хотите закрывать кран и позволять конкуренту претендовать на рекламные места, которые доказали свою эффективность для вашего бизнеса.

Хорошей новостью является то, что несколько небольших изменений в вашей кампании могут снизить расходы на рекламу без ущерба для результатов и повысить окупаемость ваших инвестиций. Вот как это сделать.

Выберите правильную цель кампании
Сузьте аудиторию с таргетингом на аудиторию
Проведение ретаргетинговых кампаний
Сделайте ваши кампании релевантными
Уменьшить показатель частоты рекламы
A/B-тестирование рекламных креативов и мест размещения
Сосредоточьтесь на впечатлениях после клика

1. Выберите правильную цель кампании

Первым шагом при создании новой рекламы на Facebook является выбор цели кампании. Это основная цель вашей кампании — результат, которого вы хотите добиться от покупки рекламы на платформе.

Экспериментирование с этими целями и кристально ясное представление о результате, которого вы хотите достичь, влияет на стоимость рекламы на Facebook.

Алгоритм сопоставляет вашу цель с пользователями, которые соответствуют этим критериям. Например, если вы делаете ставку на продажу, ваша реклама с большей вероятностью будет показана пользователям Facebook, которые ранее совершали покупки через платформу.

В результате средняя цена за клик для каждой цели кампании различается. AdEspresso обнаружил, что кампании, направленные на повышение осведомленности, будут платить 1,85 доллара за клик по ссылке. Однако выберите цель клика по ссылке, и Facebook найдет пользователей из вашей целевой аудитории с историей кликов по рекламе — поэтому цена за клик для этих кампаний составляет всего 0,21 доллара.

Дэвид Свит, вице-президент по маркетингу компании Eterneva, добавляет: «Неправильный выбор цели рекламы, например выбор лидогенерации, когда вашей целью является узнаваемость бренда, может иметь негативные последствия.

«Эта ошибка часто усугубляется непониманием вашей целевой аудитории до выбора кампании. Если вы проявите должную осмотрительность при определении вашей целевой аудитории и сопоставите свои маркетинговые цели с целями кампании, прежде чем вы начнете, вы повысите вовлеченность, добавит ценность и снизите затраты».

2. Сузьте аудиторию, ориентируясь на

Алгоритм Facebook учитывает показатель релевантности рекламы при расчете ставок. Чем меньше и релевантнее ваша аудитория, тем больше у вас шансов выиграть рекламный аукцион.

«Начните с более широкого таргетинга, чем вы думали изначально», — говорит Джош Юрренс, основатель Caliper Marketing. «Это дает Facebook немного больше возможностей для поиска пользователей, которые с наибольшей вероятностью предпримут предполагаемые действия, прежде чем сузить таргетинг. Слишком узкое начало приведет к высоким затратам и меньшему количеству конверсий».

Давайте применим это на практике и представим, что вы занимаетесь онлайн-продажей быстрых кофемашин для дома. Вы видите высокие затраты на рекламу в Facebook для этой пользовательской аудитории:

Женщина
Базируется в США
18+

Данные о продажах показывают, что большинство ваших клиентов проживает в Лос-Анджелесе; опросы клиентов показывают, что они покупают у вас, потому что у них нет времени выпить кофе Starbucks по утренней дороге на работу.

Принимая во внимание эту информацию, вы сужаете свою целевую аудиторию до людей, соответствующих следующим критериям:

Находится в пределах 10 миль от Лос-Анджелеса
Интерес к «Старбакс»
Годовой доход от $75 000

Точно так же размер вашей аудитории резко сократится, но показатель релевантности вашей рекламы возрастет, особенно если вы используете эти данные о клиентах в своем рекламном объявлении (подробнее об этом позже).

Источник

Пиксель Facebook собирает данные о посетителях вашего веб-сайта и сопоставляет их с профилем Facebook, включая страницы, которые они посетили, какие товары они добавили в свою онлайн-корзину и как давно они посетили. Все эти данные можно использовать для проведения персонализированных ретаргетинговых кампаний.

«По своему опыту я обнаружил, что реклама ремаркетинга обходилась дешевле всего, — говорит Усама Эджаз, соучредитель и генеральный директор SocialBu, в интервью по электронной почте. «Все остальные типы рекламы были просто очень дорогими, даже по сравнению с рекламой Google.

«Допустим, вы хотите запустить кампанию для регистрации или заказов. Если вы запускаете рекламу для конверсий, это может стать очень дорого. Но если вы запускаете рекламу для простых кликов на соответствующую запись в вашем блоге, это может быть дешевле. Теперь объедините это с рекламой ремаркетинга, нацеленной на посетителей вашего сообщения в блоге, использованного в первой рекламе, и вы сэкономите много долларов».

Другие разумные способы ретаргетинга пользователей Facebook и снижения затрат на рекламу включают в себя:

Динамическая реклама товаров. Показать продукты, которые покупатель имел в своей онлайн-корзине, но не купил. Напоминание им о том, что они купили, может быть толчком, который им нужен, чтобы вернуться и купить.
Люди, посетившие определенную целевую страницу. Например, люди, которые посещают категории вашей кофемашины и кофейных чалд, видят две разные рекламы.
Люди, посетившие ваш сайт за последние 30 дней. Чем меньше времени проходит между посещением вашего веб-сайта и просмотром ретаргетинговой рекламы, тем больше вероятность того, что кто-то запомнит ваш бренд.

Примечание. При проведении кампаний по ретаргетингу регулярно загружайте список клиентов и исключайте их из группы объявлений. Таким образом, платящие клиенты не остаются в одной ретаргетинговой аудитории с лидами.

«Удвойте ставку на типы аудитории, которые вы исключаете. Некоторые бренды опасаются, что они исключают потенциальных клиентов, но если есть определенные демографические данные или интересы, которые могут указывать на то, что ваш продукт не подходит, исключите их». Брукс Мэнли, ведущий редактор блога Brew Interactive

4. Сделайте свои кампании релевантными

После того, как вы определили нишу своей аудитории, используйте информацию, которую вы собрали о них, чтобы сделать вашу кампанию релевантной. (Вот почему ретаргетинговые кампании работают так хорошо — вы показываете персонализированные рекламные креативы на основе их опыта работы с вашим брендом.)

Углубитесь в исследование клиентов и выясните их:

Интересы0026
Тон голоса
Болевые точки
Цели и стремления
Любимые инфлюенсеры

Используйте эти данные для создания вашей рекламы — все, от рекламного объявления до вашего сообщения, определяется данными вашего клиента.

Источник

Продолжая тот же пример: опросы после покупки показывают, что 60% предыдущих клиентов купили вашу кофемашину, потому что ее порекомендовал влиятельный человек. Итак, сотрудничайте с упомянутым влиятельным лицом, чтобы создать короткий клип, поддерживающий ваш продукт. Запустите видеорекламу для своей целевой аудитории, поскольку они, вероятно, уже знают, любят и доверяют инфлюенсерам, с которыми вы сотрудничаете.

У вас нет времени или бюджета на поддержку инфлюенсеров? Воспроизведите тон голоса вашей аудитории, чтобы улучшить показатель релевантности (и, в свою очередь, снизить расходы на рекламу). Magic Spoon, например, обещает, что клиенты могут «улучшить свою игру на завтрак», купив хлопья.

5. Уменьшите показатель частоты рекламы

Одним из недостатков сокращения рекламной аудитории Facebook является то, что кампании быстро становятся повторяющимися.

Потенциальный клиент, который несколько раз увидит вашу рекламу в своей ленте новостей, скорее всего, будет разочарован повторением. (И давайте посмотрим правде в глаза: если они не заинтересуются вашей рекламой в первые несколько раз, когда она появится, они не заинтересуются и 11-го.)

По этой причине рекламный алгоритм Facebook учитывает показатели частоты рекламы. Он отдает предпочтение более новым, более свежим объявлениям, которые не были полностью показаны целевой аудитории.

Следите за показателями частоты на панели отчетности. Как только количество показов превысит два или три, обновите кампанию, добавив новый рекламный текст, изображения или видео. Цель состоит в том, чтобы держать вещи интересными.

«Вашу рекламу будут видеть одни и те же люди несколько раз после того, как она будет показываться в течение некоторого времени. Поэтому вы заметите, что ваши расходы на рекламу будут ниже, если ваша частота будет максимально приближена к единице». Тим Кларк, директор по продажам SEOBlog.com

6. A/B-тестирование креативов и мест размещения

Реклама на Facebook — это смесь науки и искусства. С таким количеством переменных невозможно понять, что такое «идеальная» реклама — та, которая дает результаты для вашего интернет-магазина, не тратя целое состояние. Но вы можете приблизиться к его созданию с помощью A/B-тестирования.

«Снижение затрат на рекламу в Facebook заключается в уточнении вашей целевой аудитории и использовании наилучших рекламных изображений, видео и текста. Мы обнаружили, что инвестиции в создание высококачественных видеообъявлений позволили нам сократить наши затраты больше всего». Райан Бэйлс, генеральный директор West Slope

Встроенная в Facebook функция A/B-тестирования помогает рекламодателям находить выигрышные комбинации. Итак, для каждой кампании поэкспериментируйте со следующими элементами и отслеживайте их влияние на расходы на рекламу:

Рекламные креативы. Какие изображения, видео или карусели лучше привлекают аудиторию? Как насчет длинного и короткого контента? Контент, созданный влиятельными лицами, или визуальные эффекты, созданные пользователями?

Места размещения. Новостная лента — это первое место, куда обращаются рекламодатели, но проверьте, привлекают ли ваши объявления больше внимания где-то еще, например в сети аудитории. Данные показывают, что видео In-Stream дешевле, если вы платите на основе охвата. Истории Instagram также стоит изучить, если ваш приоритет — клики по минимальной цене.

«Продвигаемый пост — самый дешевый вариант рекламы в Facebook. Любой может начать продвигаемую почтовую кампанию всего одним кликом, а вы можете тратить всего доллар в день. Однако по какой-то причине они самые дешевые и не обеспечивают точного таргетинга, который может обеспечить продвижение публикации через Facebook Ads Manager».

— Стивен Лайт, совладелец и директор по маркетингу Nolah 9.0005

7. Сосредоточьтесь на впечатлениях после клика

Привлечение трафика с помощью рекламы на Facebook — это только полдела. Предоставление потенциальным клиентам медленно загружаемого веб-сайта или веб-сайта с плохим пользовательским интерфейсом не приведет к увеличению доходов — независимо от того, насколько привлекательна ваша кампания.

Вот несколько простых способов улучшить взаимодействие после клика, чтобы люди, посещающие ваш сайт через рекламу Facebook, конвертировались:

Направляйте покупателей на персонализированные целевые страницы. Мы все были там: нажимали на продукт, выделенный в рекламе Facebook, только для того, чтобы быть перенаправленными на домашнюю страницу бренда и панель поиска, чтобы найти его самостоятельно. Сделайте поиск продукта легко доступным, всегда указывая на страницу продукта.

Быстрая загрузка. Увеличение скорости сайта всего на одну секунду может повысить конверсию на 27%. Сжимайте изображения, удаляйте Javascript и сворачивайте сторонние приложения, чтобы ускорить работу.

Сделайте его удобным для мобильных устройств. Подавляющее большинство (98,5%) пользователей Facebook обращаются к приложению через мобильное устройство. Убедитесь, что ваш интернет-магазин отзывчив и подстраивается под меньший размер экрана.
Предлагайте оплату в один клик. Чем меньше трений на кассе, тем меньше шансов, что люди уйдут. Магазины электронной коммерции, использующие Shop Pay, получают в 1,91 раза больше мобильных заказов, чем в обычных магазинах.

«Лучшие в мире объявления на Facebook не будут конвертироваться, пока у вас не будет крутого веб-сайта и опыта после клика, который превзойдет ожидания клиентов». Джош Юрренс, основатель Caliper Marketing

Стоимость рекламы в Facebook постоянно меняется

Facebook — ценный маркетинговый инструмент для предприятий любого размера. Вы найдете клиентов с разным уровнем доходов, интересов и местоположений, использующих платформу, многие из которых узнают о новых продуктах через рекламу в своей ленте новостей.

Поэкспериментируйте с различными кампаниями и объявлениями, сравнив их со средними затратами на рекламу в Facebook, которые мы описали в этой статье. Выигрышные, недорогие рекламные формулы, адаптированные к вашему бизнесу и аудитории, скоро начнут появляться.

Готовы создать свой бизнес? Начните бесплатную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

Расходы на рекламу в Facebook Часто задаваемые вопросы

Почему реклама в Facebook такая дорогая?

Маркетинг в Facebook становится все более популярным. Все больше новых магазинов электронной коммерции обращаются к платформе, чтобы привлечь клиентов. Это приводит к усилению конкуренции, что способствует увеличению затрат.

Что такое хорошая цена за клик?

Хорошая цена за клик для рекламы в Facebook составляет 0,9 доллара США.