Шаблоны и примеры рекламных текстов. Любые тексты на заказ
Воодушевляющие рекламные тексты помогут выжить в условиях жесткой конкуренции и обеспечит успешный маркетинг. В этой статье: Анатомия рекламного текста и примеры продающих статей, которые мы подготовили для наших клиентов.
В этой статье мы покажем примеры рекламных текстов, которые увеличивают продажи в несколько раз. Покажем шаблоны, которые вы можете использовать, адаптировав под свою сферу бизнеса. Дадим список тем, которые обычно нравятся читателям. Итак, вперед!
Многие прекрасно знают, что гарантия успеха текстового контента — это интересные материалы. Увлекательные, полезные и качественные тексты на вашем сайте находят отклик в умах и сердцах читателей. Это такие публикации, мимо которых трудно пройти и которыми хочется поделиться с друзьями.
Анатомия рекламного текста: 15 профессиональных «фишек»
Итак, вы хотите научиться писать рекламные тексты, тогда придется этому научиться. Делимся с вами секретами продающего копирайтинга. Это довольно непростая задача и она требует глубоких знаний и практического опыта.
1. Представьте себя на месте клиента.
Как будто вы зашли на страничку сайта, так как хотите что-то купить. Чтобы написать хороший рекламный текст это очень полезно сделать. Например, чтобы вам понравилось, что бы вы захотели купить у себя? Чем ваш продукт лучше других? А что мешает?
Не пропустите этот материал, новые креативные идеи непременно вас вдохновят: Как писать статьи для сайта на языке клиентов
2. Пишите простым понятным языком.
Чтобы можно было с первого взгляда понять смысл текста. Избегайте длинных предложений и деепричастных оборотов, туманных намеков и иносказаний. Ваш текст должен быть понятен даже ребенку. Но не злоупотребляйте примитивностью.
3. Проявляйте уважение и сдержанность.
Цените своих клиентов, не допускайте преувеличений и панибратского тона. При подаче рекламного текста важна доверительность и честность, это выгодно обоим сторонам, так как возникает доверие!
4.

Покупатель хочет решить какую-то проблему, помогите ему в этом. Иначе просто невозможно написать «продающий» текст и завоевать сердце клиента.
5. Не забудьте про призыв к действию.
Лучше если вы его «обыграете» в тексте разными словами несколько раз, но не переборщите. Используйте для СТА повелительное наклонение, но постарайтесь подобрать правильный глагол, чтобы без фамильярности — это важно!
Возможно, эта публикация вас вдохновит, посмотрите:: Примеры призывов к действию в рекламных текстах | Шаблоны СТА
6. Ясность и четкость изложения.
7. Цепкий заголовок – это половина успеха
Именно заголовок, в первую очередь привлекает внимание. Его роль в рекламных текстах нельзя переоценить, так как, глядя на заголовок, пользователь решает, стоить ли ему в принципе, смотреть дальше. Постарайтесь завладеть вниманием клиента с первого взгляда.
Если вы хотите глубже изучить это вопрос, предлагаем вашему вниманию публикацию: Три шага к созданию броского заголовка, которые заставят прочитать вашу статью
8. Рекламная статья — это тема одной идеи.
Весь текст раскрывает одну идею, описывает один предмет. Постарайтесь как можно более четко ее сформулировать и выделить. Все остальное в статье — это доказательство этой идеи: факты и аргументы.
9. Будьте по-возможности кратки и лаконичны.
Берегите время ваших клиентов – это важно для рекламного текста. Длинные «портянки» оставьте для экспертных статей и обзоров. Не размазывайте слова по странице — все только конкретно и по-существу.
10. Форматирование и структура материала.
Подзаголовки, абзацы, маркированные списки — это обязательные элементы «продающего» рекламного текста. Они облегчают восприятие и подчеркивают важную информацию.
11. Не используйте клише.
Они уже давно набили оскомину и просто не воспринимаются. В рекламных текстах ни в коем случае не должно быть расхожих фраз и общепринятых штампов.
12. Используйте технику диалога.
Задавайте вопросы и отвечайте на них. Желательно использовать слова, которые будут склонять потенциального клиента на вашу сторону. Например, Согласны?
13. Не забудьте про отзывы.
Мнение ваших существующих клиентов всегда важно и именно оно может стать решающим аргументом при принятии решения в вашу пользу.
Рекомендуемый материал в блоге АВАНЗЕТ на эту тему: Креативные способы использования отзывов клиентов для повышения конверсии
14. Типографика – это важно!
Красивый шрифт и удобный размер — делают рекламный текст намного более привлекательными. Выделяйте значимые элементы текста курсивом или жирным шрифтом. Ваш текст не должен выглядеть унылым и монотонным.
15. Не помешает капелька юмора.
В рекламных текстах вполне уместно использовать немного юмора, чтобы развлечь и оживить читателя. Но не переусердствуйте и не забывайте про чувство меры.
И последнее — оживите текст изображениями. Они прекрасно помогают сделать текст «продающим». Возможно, читатель сначала обратит внимание на изображения, а уже потом заинтересуется самим рекламным текстом. Это на 100% работает!
Посмотрите несколько примеров небольших рекламных текстов
- Пример рекламного текста для сайта аутсорсинговой бухгалтерской компании
- Пример рекламного текста для сайта дизайнерских украшений
- Пример рекламного текста для сайта рекламной кампании
- Пример продающего текста для сайта производителя сэнвич панелей
- Пример текста О компании для сайта по продаже авто запчастей
- Пример текста для Главной страницы сервисного центра по ремонту ноутбуков
- Пример написания статьи для википедии: Сенсорный костюм
Вам нужны рекламные тексты для сайта?
Тогда не теряйте время, обращайтесь, сделаем на «отлично»!
Оставить заявкуПять популярных тем, которые часто нравятся читателю.

1. Статьи, которые вдохновляют на новые свершения
В такой статье все выстраивается вокруг идеи, что человек — сам хозяин своей судьбы. Поэтому первый шаг на пути к достижению успеха — является безусловная вера в себя и уверенность в своих возможностях. Такие публикации напоминают, что нет ничего невозможного, поэтому это одна из наиболее популярных тем у пользователей интернета
Цель таких публикаций — мотивировать людей, помогать им преодолеть страх перед неопределенностью и вдохновлять сделать первый шаг. Дать реальные жизненные советы. Предупредить о возможных сложностях, но при этом успокоить и вдохновить, так как в жизни практически нет ничего невозможного.
«Чем большим числом возможностей я воспользуюсь, чем больше новых возможностей передо мной откроется.»
Сунь Цзы (VI или IV в. до н. э.) — китайский стратег и мыслитель
2. Статьи, которые помогают решить проблемы
Подавляющее число публикаций создаются с целью помочь пользователям решить их проблемы. К сожалению, они часто оказываются или слишком расплывчатыми, для того чтобы представить собой какую-то практическую ценность, или слишком простыми и содержат информацию, которая давно всем хорошо известна.
Если вы решили написать такую статью и научить чему-то полезному, пусть это будет реально полезная информация. Если посетители вашего сайта смогут воспользоваться чем-то важным или ценным из ваших публикаций, то они непременно запомнят ваш сайт или блог.
«Когда вы перестанете давать читателям мега-полезные советы и начнете учить конкретным вещам, количество лайков и комментариев к вашим статьям увеличится в разы.»
Популярный американский блогер Шон Дэвис
3. Тексты, которые мотивируют.
Тексты, мотивирующие людей, являются чрезвычайно эффективными, такие тексты увеличивают шансы на успех ваших публикаций в несколько десятков раз. Главное — постараться избежать тем, которые просто улучшают настроение и не побуждают действовать. Главная цель мотивирующего текста — убедить читателей сделать первый шаг навстречу своей цели.
Жизнь подтверждает, что люди редко решаются начать что-то делать если они не имеют перед глазами четких инструкций. Поэтому, такие тексты должны давать краткий план к конкретным действиям.
«Человек может преуспеть практически во всем, к чему он испытывает безграничный энтузиазм.»
Чарльз Шваб (1862- 1939) — американский предприниматель, стальной магнат
4. Контент, который радует и заставляет улыбаться.
Людям нравятся темы, которые улучшают настроение. Поэтому интересный развлекательный контент всегда пользуется хорошим спросом.
Если ваши статьи в какой-то степени является развлекательным, то выработайте свой особый стиль общения с целевой аудиторией. Рекомендации следующие: стремитесь понять, чем заняты мысли читателя когда он ищет информацию по вашей тематике. Постарайтесь добавить в свои публикации несколько занимательных или феноменальных фактов на эту тему.
«Успех почти в любой области больше зависит от энергии и драйва, чем от интеллекта. Это объясняет, почему у нас так много глупых лидеров.»
Слоун Уилсон – американский писатель, сценарист
5. Тексты, в которых раскрываются секреты.
Тайны и секреты всегда привлекали внимание, в особенности, когда идет речь о их разоблачении. В действительности, не обязательно обладать действительно «секретной» информацией. Вполне достаточно того,чтобы информация в материале была не черезчур очевидной.
Раскрыть секрет – значит рассказать, о том, что окажется в новым и не известным для достаточно большого числа людей. В этом случае, вполне можно гарантировать, что ваша публикация будет успешной.
«Великие умы обсуждают идеи, средние — обсуждают поступки, а малые — людей.
Индийская пословица
Хотите чтобы ваш контент приводил к вам максимум посетителей?
Тогда не теряйте время, напишите нам прямо сейчас!
Оставить заявкуМы пишем тексты любой тематики! Один текст бесплатно.
Более 7-и лет мы пишем тексты для сайтов наших клиентов. Беремся за любые темы, тщательно вникаем в предметную область. Практически для всех сайтов, которые мы разработали была выполнена 100% подготовка текстов. Наши тексты — это не просто набор ключевых фраз вокруг заданной темы, это всегда полезная информация с элементами «продающего текста»
Компании, которые хотят завтра видеть на своем сайте клиентов еще больше, чем сегодня инвестируют в создание рекламных текстов. Сегодня вы можете найти множество публикаций, в которых подчеркивается значение продающего рекламного текста для развития бизнеса.
Эта информация может вас заинтересовать:
Особенности рекламного текста тесно связаны с его «ценностью для ЦА» и «таргетированием».
Для каждой сферы бизнеса существуют свои особенности рекламного текста, но есть три обязательных требования, которые необходимо выполнять. Соблюдая эти простые правила можно гарантированно добиться успеха, приумножить трафик и продажи.
- При создании рекламного текста необходимо опираться на потребности вашей ЦА.
- Важно сделать очень выгодное уникальное торговое предложение.
- Рекламный текст должен ответить на все интересующие вопросы целевой аудитории.
Привлечь внимание целевой аудитории сегодня не так просто. Но, как это ни парадоксально, это возможно сделать, применяя простой контент. Он идеально подходит для легкого восприятия: увидел, изучил и сделал выводы. Краткие, но емкие тексты позволяют привлечь внимание огромной аудитории!
У вас два пути — учиться, учиться и учиться, идти своим путем проб и ошибок или обратиться к профессионалам, которые как говориться «собаку съели» в этом деле. И тогда встает вопрос: СКОЛЬКО СТОИТ написание хороших рекламных текстов и статей?
Сравните цены на копирайтинг в Москве
2100 р./1000 знаков — 1PS.RU | от 1300 р/1000 зн -ACHMANOV | от 1000 р/1000 зн — TEXTERRA | от 350 р./1000 зн. — АВАНЗЕТ |
Срочно нужны воодушевляющие рекламные тексты?
Обращайтесь, рады помочь!
Оставить заявкуКонечно, вы можете попробовать самостоятельно взяться за написание рекламных текстов, но можете обратиться в агентство АВАНЗЕТ и заказать их у нас. Сейчас действует антикризисное предложение!
Мы специализируемся на написании текстов для коммерческих компаний, у нас можно заказать текст для сайта любой тематики. Почему вам стоит доверить написание текстов и статей именно нам? С агентством АВАНЗЕТ вы сможете запустить свой проект и начать работу за меньшее время и с меньшими затратами.
04.04.2021
← Поделиться с друзьями !
Как создать баннер | Рекламная система
Чтобы вам было легче создать рекламный баннер, который будет соответствовать требованиям, мы подготовили шаблон для программы Figma.
Как это работает #
- Откройте шаблон в программе Figma.
- Выберите нужный тип баннера, замените в нем изображения и текст на свои.
- Сохраните результат.
Почему Figma #
Figma — это бесплатный графический редактор, который легко освоить. С помощью нашего шаблона для этой программы вы сможете делать баннеры самостоятельно, не прибегая к услугам дизайнера.
Как начать работать с шаблоном #
- Зарегистрируйтесь в Figma:
- Зайдите на сайт figma.com и нажмите Sign up.
- Войдите с помощью учетной записи Google или введите адрес
электронной почты и пароль.
- Добавьте шаблон в свои черновики в Figma. Для этого:\
- Скачайте шаблон.
- Откройте Figma и в правом верхнем углу нажмите значок импорта.
- Выберите файл с шаблоном и [нажмите Open.
Как работать с шаблоном #
Подробная инструкция по работе с шаблоном
С помощью шаблона вы можете создавать баннеры для размещения:
В меню категорийОбратите внимание на охранные поля — красные рамочки на баннерах. Текст и другое важное содержимое должны уместиться внутри охранного поля.
Мобильное приложение и мобильный сайт
- Максимальный размер баннера — 120 Кб
- Формат баннера — PNG или JPG
Обратите внимание на охранные поля — красные рамочки на баннерах. Текст и другое важное содержимое должны уместиться внутри охранного поля.
Сайт
- Максимальный размер баннера — 150 Кб\
- Формат баннера — PNG, JPG или GIF\
Мобильный сайт и приложение
- Максимальный размер баннера — 120 Кб\
- Формат баннера — PNG или JPG
Сайт
—
- Максимальный размер баннера — 150 Кб\
- Формат баннера — PNG или JPG
Мобильный сайт и приложение
- Максимальный размер баннера — 150 Кб\
- Формат баннера — PNG или JPG
Также мы добавили в шаблон:
Графические элементы
Примеры обозначения акций
Примеры кнопок
Вы можете использовать эти элементы для создания своих баннеров.
Чтобы создать баннер с помощью шаблона:
В шаблоне выберите нужный тип баннера: место и платформу размещения. Например, на карточке товара и на сайте.
Отредактируйте его содержимое: поменяйте фон, текст, графические элементы. При этом:
- Обращайте внимание на рекомендации к содержимому баннеров справа
от них.
- Не размещайте важные элементы (тексты, кнопки, размеры [скидок) за границами охранной области.
Вы можете воспользоваться элементами из шаблона или добавить свои.
- Обращайте внимание на рекомендации к содержимому баннеров справа
от них.
Удалите или скройте рамку охранной области.
Сохраните баннер. Для этого:
Убедитесь, что выделен баннер, который хотите сохранить.
На панели справа найдите Export и нажмите значок «плюс» справа от него.
Выберите нужный формат и нажмите кнопку Export. На ваш компьютер загрузится файл баннера.
Проверьте, что баннер соответствует требованиям и подходит по размеру.
Если баннер не подходит по размеру, сожмите его с помощью любого сайта-компрессора файлов — например, www.compresss.com.
Подробнее о требованиях к рекламным материалам
Создание шаблонов сообщений для аккаунта WhatsApp Business
Создание шаблонов сообщений для аккаунта WhatsApp Business
Шаблоны сообщений WhatsApp — это определенные форматы сообщений, которые компания использует, чтобы отправлять людям, согласившимся получать от нее уведомления, сообщения, в том числе ответы службы поддержки клиентов, напоминания о встречах, информацию о доставке, решения проблем и обновления информации о платежах.
Прежде чем начать
Создание шаблонов сообщений
Чтобы создать шаблоны сообщений для аккаунта WhatsApp Business:- Откройте WhatsApp Manager в Business Manager.
- Нажмите Шаблоны сообщений.
Если у вас несколько аккаунтов WhatsApp Business, в раскрывающемся меню выберите тот, для которого нужно создать шаблон сообщения.
Категория: выберите тип шаблона. Чтобы посмотреть дополнительные сведения о типе шаблона, наведите курсор на его название.
Название: введите название шаблона. Можно использовать только строчные буквы, цифры и символы подчеркивания.
Язык: выберите языки для шаблона. На следующем этапе вы сможете удалить языки или добавить другие.
Заголовок: при желании вы также можете добавить текстовый заголовок или использовать в нем медиафайлы.
- Текст сообщения: добавьте основной текст сообщения. Вы можете изменить формат текста, добавить смайлики или включить в шаблон переменные, которые позволят разработчикам, внедряющим шаблоны в API, добавить уникальную информацию, например определенные названия, адреса и номера для отслеживания. Подробнее.
Сноска: добавьте короткую строку в нижней части сообщения.
Кнопки: добавьте кнопку призыва к действию или быстрого ответа, чтобы ваши клиенты могли быстро отвечать на сообщения и выполнять определенные действия.
Кнопки призыва к действию (например «Позвонить» или «Перейти на сайт») позволяют добавлять в сообщения номера телефонов и URL. Вы можете выбрать Статический (фиксированный) или Динамический URL сайта. Если выбрать второй вариант, мы будем персонализировать ссылки, добавляя к ним переменные. Нажав такую ссылку, человек попадет на страницу с нужной ему информацией.
Кнопка «Быстрый ответ» позволяет людям выбрать один из трех (или менее) вариантов, например «Да», «Нет», «Возможно».

Статьи по теме
как подготовить эффективный отчет с помощью OWOX BI
Никогда не запускайте платных рекламных кампаний без предварительной подготовки отчетов, которые покажут истинную эффективность ваших инвестиций. Мудрые маркетологи готовят шаблоны отчетов еще до запуска кампаний. Остальные сначала сливают бюджет, а потом все равно готовят отчеты.
В этой статье мы разберем, какими должны быть отчеты и как их создавать. А также поделимся готовыми шаблонами дашбордов. Вы сможете использовать их для анализа PPC кампаний, контроля стоимости конверсии, оптимизации бюджетов, управления рекламными кампаниями и принятия бизнес-решений.
Содержание
Зачем нужны отчеты по рекламе
Таблицы, графики и дашборды по рекламе нужны не только для того, чтобы маркетологи могли отчитаться о выполненной работе перед начальством. У них есть и другая не менее важная задача — помогать принимать управленческие решения. От того, кто, как часто и с какой целью будет пользоваться отчетом, зависит его содержимое.
Какую информацию должен содержать отчет
Прежде, чем приступать к созданию отчета, необходимо продумать, какие параметры и показатели вы хотите в нем видеть. Они должны соответствовать вашим задачам. К примеру:
- Если вашей задачей было увеличение кликов по рекламе, то отчет должен содержать количество кликов и CPC.
- Если ваша цель — повышение конверсий, то в отчете должны быть CPA и количество заказов либо других конверсионных действий.
- Если вы хотите увеличить ROMI, то в отчете необходимо отразить расходы на рекламу, доход и средний чек.
Читайте также: подборка главных показателей эффективности, которые подойдут большинству компаний, и без которых digital-маркетинга и веб-аналитика теряют свой смысл.
Вообще, расходы на рекламу желательно добавить во все отчеты по платным каналам, потому что без них будет сложно принять решение, какие кампании можно масштабировать (или увеличить бюджет), а какие не стоит.
Узнайте, какие кампании приносят прибыль, а какие не окупаются
Автоматически импортируйте расходы из рекламных сервисов в Google Analytics. Сравнивайте затраты, CPC и ROAS разных кампаний в одном отчете.
Старайтесь сфокусироваться на главном и не включать в документ слишком много данных — это может сделать его непонятным для конечного пользователя. Вместо одного «универсального» дашборда лучше сделать несколько отдельных. К примеру, специалисту по платному трафику и директору маркетингового отдела обычно нужны отчеты с разными метриками, периодичностью и детализацией данных.
Параметры и показатели в отчете должны быть связаны между собой и идти в логической последовательности, иначе можно сделать ошибочные выводы. Например, если у вас изменился CPA, то рядом нужно показать и динамику по конверсиям.
Чтобы сделать отчет более наглядным и понятным для тех, кто будет им пользоваться, вы можете:
- Добавить контекст: тренды рынка, данные по конкурентам, влияние сезонного спроса, акций и т. д. — то есть показать все, что так или иначе влияет на эффективность ваших рекламных кампаний.
- К цифрам и графикам в отчете вы можете добавить текстовые комментарии, которые пояснят пользователю, как, когда и в результате каких действий был достигнут тот или иной показатель.
- Даже если вы фанат таблиц, подумайте о визуализации данных — графики и диаграммы на дашбордах сделают вашу историю намного понятнее, чем цифры в табличных строках.
Читайте также: зачем визуализировать данные и как правильно это делать. Какие инструменты использовать для создания интерактивных дашбордов без помощи разработчиков.
Как часто готовить отчеты
Периодичность, с которой нужно готовить отчеты, зависит от того, кто будет ими пользоваться и какие решения принимаются на их основе. Эти решения можно условно разделить на четыре уровня:
1. Видение формируют совет директоров, CEO и маркетинг-директор. Они отвечают за инвестиции в бренд, распределение бюджета между онлайном и офлайном. Для принятия таких решений обычно используют исследование рынков и консультантов раз в год или полгода.
2. Стратегические решения принимают маркетинг- и ecommerce-директоры, как правило, ежемесячно. Они отвечают за распределение бюджета между каналами и определение KPI верхнего уровня. На этом уровне важно понимать взаимное влияние каналов и принимать стратегические решения по их развитию.
3. Тактические решения обычно принимает менеджер по привлечению платного трафика раз в неделю. Он отвечает за распределение бюджета между кампаниями и группами объявлений, а решения направлены на уточнение KPI и целей по кампаниям. Особенность этого этапа в том, что бюджет на канал уже выделен — важно понять, на какие кампании его потратить, контролировать результаты и быстро отключать неэффективные кампании.
4. Выполнение, когда решение об оценке вклада того или иного объявления или ключевого слова происходит в режиме, близком к реальному времени. Чаще всего такие решения принимаются внутри рекламных сервисов (Google Ads, Facebook Ads, Яндекс. Директ) специалистом по рекламе.
Читайте также: примеры маркетинговых отчетов, которые могут помочь в вашей работе.
Как читать отчеты
Лицу, принимающему решения, после получения отчетности нужно внимательно ее изучить и задать себе такие вопросы:
- Что изменилось по сравнения с прошлым периодом?
- Если динамика положительная, в чем причина и как ее сохранить?
- Если динамика отрицательная — из-за чего и как решить проблему?
- Почему мы получили такие результаты и что делать в следующем месяце?
- Есть ли у нас точки роста, какие (увеличить бюджет, использовать новые каналы и т.
д.) и почему?
Эти вопросы помогут перейти к следующему шагу. Ответив на них, вы поймете, какие проблемы важно решить и какие действия для этого предпринять.
Почему важно автоматизировать создание отчетов
Если вы до сих пор строите отчеты по рекламе вручную, например в Google Sheets, Excel или Google Analytics, то рискуете не только своим временем, но и качеством данных. А некачественные данные — это первая причина ошибочных решений:
- В Google Analytics теряются 10-20% конверсий, данные в API агрегированные, а в отчетах — семплированные.
- Объединение данных в Google Sheets или в обычной базе приводит к регулярным сбоям и неочевидным ошибкам.
- Данные в рекламных сервисах хранятся в разных форматах и ретроспективно изменяются, что приводит к расхождениям в отчетах.
- В результате — бизнес теряет время и деньги.
Поскольку качество любого отчета зависит от качества информации, на которой он построен, мы рекомендуем использовать для сбора и объединения данных специализированный инструмент, такой как OWOX BI. С ним вы можете собирать маркетинговые данные для отчетов любой сложности в безопасном облачном хранилище Google BigQuery без помощи аналитиков и разработчиков.
Бесплатно попробовать OWOX BIНиже мы поделимся шаблонами полезных дашбордов по рекламе, которые созданы на основе данных, собранных с помощью OWOX BI.
Они подходят для агентств, запускающих контекстную рекламу для большого количества клиентов, и для оплачиваемых специалистов по поиску, работающих в отделе маркетинга, которым недостаточно простых отчетов Google Ads. По сравнению с созданием отчетов с нуля или ручной работой с таблицей, использование шаблонов имеет свои преимущества.
3 причины использовать шаблоны
1. Шаблонов уже готовы к работе.
Кто-то уже продумал все, что вам может понадобиться. Просто проверьте, подходит ли набор графиков и таблиц для ваших нужд. Проверьте источники, использованные в отчете (доступны ли все необходимые данные), и используйте отчет в знакомом интерфейсе. Вы можете быстро внедрить и протестировать шаблоны и прекратить их использование, если они вам не подходят. Отчеты, которые вы создаете с нуля в бесконечных таблицах, нельзя так легко отклонить, хорошие они или плохие.
2. Возможность персонализировать или разобрать любой готовый отчет.
Хотя ваши отчеты почти так же уникальны, как и отпечатки пальцев, вы можете открыть для себя множество новых идей, просматривая готовые шаблоны. Лучшие дашбоды — это всегда компиляции успешных идей..
3. Простота использования и массовая популярность платформ для отчетности.
С помощью специальных инструментов вы можете легко делиться, редактировать, открывать и объяснять любой шаблон и то, как он работает с вашими данными. Чтобы работать с такими инструментами, как Data Studio и OWOX BI Smart Data, необязательно быть многоруким Шивой. С другой стороны, более сложные инструменты имеют более высокий барьер для входа.
Универсальный Performance-отчет в OWOX BI Smart Data
На этом дашборде собраны ключевые показатели платных рекламных кампаний, рассчитанные на основе ваших данных с сайта, затратах на рекламу, доходах и продажах из CRM-системы, Таблица демонстрирует эффективность ваших рекламных кампаний, которая измеряется выкупленными заказами.
Преимущества отчета об эффективности:
- Все каналы представлены построчным сравнением.
- Автоматизация отчетов по отдельным каналам.
- Автоматическая и регулярная проверка качества данных.
- Реальные значения показателей эффективности
- Возможность редактировать и изменять шаблон, добавлять собственные метрики и даже подключать офлайн-данные
С помощью Performance-дашборда от OWOX BI вы можете контролировать эффективность своих рекламных кампаний с одного экрана и быть уверенными в безопасности и надежности данных.
Чтобы создать полный Performance-отчет, откройте Smart Data и следуйте инструкциям. OWOX BI может импортировать следующие типы данных:
- Данные о поведении пользователей (с вашего веб-сайта, Google Analytics или AppsFlyer).
- Данные о стоимости рекламы (из ваших рекламных аккаунтов).
- Данные о доходах (из вашей CRM).
- Данные о email-кампаниях.
Вы также сможете создать аналогичный дашборд в Smart Data только на основе данных ваших рекламных кампаний и веб-сайтов. Уровень сложности и вложенности — на ваше усмотрение. Вот несколько советов и приемов, которые помогут вам начать работу с этим шаблоном:
- Как подключить данные к Smart Data
- Источники данных для отчетов Smart Data в Google BigQuery и как загрузить туда ваши данные
- Отчет об эффективности рекламных кампаний
Напишите нам, если у вас остались вопросы об OWOX BI Smart Data, и мы проведем для вас демо.
Наши клиенты
растут на 22%
быстрее
Растите быстрее, анализируя, что лучше сработает в вашем маркетинге
Измеряйте KPI, находите зоны роста и увеличивайте свой ROI
Записаться на демоШаблон Performance-отчета в Google Data Studio
Это одностраничный дашборд по всей вашей платной рекламы со столбцом для основных ключевых показателей эффективности (KPI). В нем есть множество вариантов фильтрации и сегментирования, чтобы вы могли лучше изучить свои кампании, сравнить каналы и увидеть их истинную эффективность.
Данные, необходимые для этого отчета:
- Данные с сайта — убедитесь, что все конверсии отслеживаются и имеют точные значения.
- Все расходы на рекламу — начиная с социальных сетей (например, Facebook Ads) и заканчивая Google Ads.
- Информация о ваших целях и маркетинговых планах.
Автоматически собрать и объединить все данные, необходимые для этого отчета, вы можете с помощью OWOX BI Pipeline.
Шаблон «KPI платных рекламных каналов»
В этом многостраничном дашборде подробно рассматривается каждый платный канал digital-маркетинга. Дашборд помогает ответить на следующие вопросы:
- Сколько денег приносит каждый канал?
- Как перераспределить рекламный бюджет с учетом ROAS, регионального проникновения и устройств?
- В каких из перечисленных срезов есть слабое звено?
Этот шаблон разработан для менеджеров, которые хотят мониторить PPC рекламу и быть уверенными в качестве своих данных. Для настройки дашборда вам потребуются информация из следующих источников:
- Рекламные аккаунты.
- CRM-система.
- Веб-сайт.
OWOX BI поможет вам собрать и объединить в Google BigQuery все данные, необходимые для создания приведенных в этой статье дашбордов.
Шаблон по мерчендайзингу в Google Data Studio
На этом дашборде анализируется эффективность ваших рекламных кампаний в разрезе групп товаров. Вы можете использовать этот отчет, чтобы:
- Избегать запуска кампаний, ведущих на товары, которых нет в наличии.
- Анализ бюджет и эффективность рекламы для разных товарных групп.
- Сравнивать действия добавление в корзину / оформление заказа для разных групп товаров.
Этот отчет особенно полезен для розничных торговцев и интернет-магазинов. Чтобы использовать его, вам необходимо объединить информацию о рекламных каналах с данными о группах и списках товаров на сайте.
Шаблон «Эффективность рекламной кампании» в Google Data Studio
Этот шаблон создан для динамического отслеживания ваших основных PPC показателей. Это ежедневный отчет для специалистов по контекстной рекламе и менеджеров по маркетингу, которые много тратят на контекстную рекламу. На первой странице вы найдете все основные индикаторы на временной шкале. Вторая страница содержит подробное исследование каждого показателя в различных разрезах.
Смотреть шаблонВы также можете использовать это как шаблон ежемесячного отчета. Для настройки дашборда вам потребуются:
- Все данные о рекламной кампании + данные сайта.
- Данные о расхода на рекламу и доходах.
- Четкое понимание того, как следует рассчитывать ваши KPI.
Резюме
Если вы специалист по контекстной рекламе, который хочет стать более эффективным, или директор по маркетингу, который боится истощить свой рекламный бюджет, попробуйте эти шаблоны, чтобы ваши кампании всегда оставались эффективными и неизменно добивались успеха.
Использованные инструменты
Часто задаваемые вопросы
Открыть все Закрыть все- org/FAQPage»>
Что такое маркетинговый отчет?
Отчет для маркетологов часто представляет собой страницу в электронной таблице или дашборд в одном из многочисленных сервисов визуализации. Он позволяет использовать собранные ранее данные, чтобы ответить на конкретные вопросы.Какие есть типы маркетинговых отчетов?
Обычно маркетологи составляют отчеты:- Ежегодно.
- Ежемесячно.
- Еженедельно.
- Ежедневно.
- По требованию.
Как объединить данные для маркетинговых отчетов?
Лучший способ объединить данные из разных источников — применить встроенную интеграцию или использовать специализированные инструменты, такие как OWOX BI. Объединяя данные вручную, вы увеличиваете вероятность ошибок и потери данных.Как автоматизировать маркетинговую отчетность?
Лучший способ автоматизировать отчетность — реализовать ее как часть общей автоматизации маркетинга. Для этого вам необходимо понимать свои маркетинговые цели и стратегию их достижения, а также иметь отдельный бюджет для средств автоматизации.
реклама шаблон | Шаблоны Joomla
VT Marketing — стильный бизнес шаблон от разработчиков из студии Vtem, который поддерживает самые актуальные версии CMS Joomla. Данный шаблон был разработан с соблюдением последних стандартов веб-дизайна. Всего в шаблоне доступно 4 цветовые схемы, которые поддаются полному редактированию через встроенный менеджер настроек. Шаблон великолепно оптимизирован, обладает быстрой скоростью загрузки страниц, корректно отображается во всех браузерах и на любых мобильных платформах. Наличие адаптивных свойств обеспечит правильное отображение сайта на различных экранах. Для увеличения основных возможностей при работе с содержимым сайта, в состав сборки был добавлен популярный компонент K2. VT Marketing может быть использован для создания корпоративных сайтов, а также для сайтов визиток рекламных и маркетинговых агентств.
Скачать Демо
Полезное
JSN Yoyo — легкий одностраничный шаблон для актуальных версий CMS Joomla 2.5 и 3.1, разработанный дизайнерской студией JoomlaShine. Универсальная верстка макета обеспечивает оптимальное расположение всех элементов на одной странице сайта. По мере прокрутки сайта в браузере каждый блок шаблона в наглядной форме отображает пользователям всю информацию. Данный шаблон поставляется с 6 предустановленными стилями, которые смотрятся очень эффектно на любых мобильных и планшетных устройствах. Для увеличения функциональных возможностей в состав сборки была добавлена поддержка компонентов K2 и Kunena. JSN Yoyo — оптимальное решение для создания современных сайтов любой тематики.
Скачать Демо
Полезное
JSN Metro — оригинальный шаблон сайта визитки от разработчиков JoomlaShine, выполненный в стиле операционной системы Windows 8. Современный внешний вид макета, использующий flat дизайн, смотрится очень оригинально на любых устройствах и экранах. В шаблоне доступно 5 цветовых схем, которые в сочетании с возможностью смены фоновых изображений, позволят создать стильный сайт любой тематики. В состав шаблона также добавлена поддержка популярного компонента социальной сети JomSocial с помощью которого, вы сможете организовать любое сообщество пользователей прямо на сайте. JSN Metro очень быстро загружается, великолепно оптимизирован и очень прост в установке и настройке.
Скачать Демо
Полезное
JS Shaper Appico — элегантный шаблон сайта визитки в светлых тонах, представленный разработчиками JoomShaper. Данный шаблон использует для своей работы самые инновационные веб — технологии, обеспечивающие максимальную скорость работы и полную оптимизацию всей системы. В шаблоне представлены новые студийные разработки: новые мобильные меню, обновленный менеджер настройки цветовых схем, потрясающая анимация и эффекты, шесть предустановленных стилей и многое другое.
Скачать Демо
Полезное
RT Praxis — великолепный шаблон для создания наглядных и необычных сайтов портфолио, представленный дизайнерской студией RocketTheme. В данном шаблоне представлена смесь CSS3 анимации и визуальных 3D эффектов, которые отлично смотрятся во всех браузерах. Гибкая модульная разметка шаблона позволяет определить формат отображения содержимого на страницах сайта. Для удобной и наглядной презентации материалов в шаблон добавлено фирменное расширение RokSprocket, обладающее огромным количеством возможностей. Студийный фреймворк Gantry Framework отвечает за корректную работу шаблона на мобильных устройствах, общую оптимизацию системы и ее быстродействие. RT Praxis — прекрасный выбор для создания качественных и современных сайтов.
Скачать Демо
Полезное
GK Creativity — креативный шаблон с адаптивным набором функций от команды разработчиков GavickPro, выполненный в необычном и оригинальном стиле. Данный шаблон разработан в виде одной страницы, которая способна представить пользователям информацию в различном виде по мере прокрутки сайта в браузере. В шаблоне представлено много анимации, несколько типов меню, а также используются передовые веб-технологии, придающие элегантный внешний вид макету. Доступная панель управления шаблоном позволит очень гибко настроить дизайн шаблона, благодаря возможности смены каждого элемента дизайна. Для более наглядной демонстрации материалов на страницах сайта, в шаблон добавлены популярные расширения K2 и News Show Pro GK5. GK Creativity отлично подходит для создания профессиональных портфолио сайтов.
Скачать Демо
Полезное
JS Shaper Minima – это божественный шаблон Joomla 2.5 (или шаблон Joomla 3.0), предлагаемый для web-сайтов бизнес тематики, который был разработан специалистами студии дизайна JoomShaper. Разработанный в приятных светлых тонах лёгкий дизайн этого шаблона содержит целую десятку цветовых схем. С их помощью можно придать совершенно оригинальный внешний вид для любого сайта. Функциональный Helix Framework даёт шаблону отличную оптимизацию, он же обеспечивает макет функциями адаптации и быстрой скоростью работы. Шаблон Joomla имеет отзывчивый дизайн, позволяющий корректно отображать web-сайт на любых мобильных устройствах. Компонент K2, для которого обеспечено наличие встроенной поддержки, позволяет в чрезвычайно удобной форме вести работу с материалами сайта.
Скачать Демо
Полезное
RT Alerion – это непревзойденный шаблон Joomla 3.0 универсального типа от разработчиков известной студии дизайна RocketTheme. Он существует как шаблон Joomla 2.5 тоже. Разработчики сосредоточили своё внимание при его разработке на очень оригинальных элементах дизайна, разделённых на отдельные секции, которые позволяют увеличивать наглядность и добавлять глубину в содержание. В шаблоне применяются дополнительные конструкты: плавающие фреймы, всплывающие элементы, удобное меню с применением функций QuickNav, а для фона сайта – эффект parallax. Функциональный Gantry Framework обеспечивает стандартный набор «джентльменских» функций: поддержка мобильных устройств, усовершенствованный менеджер управления, общая оптимизация и быстрая загрузка. Кроме этого, в шаблон Joomla добавлены специализированные стили, обеспечиваемые студийным решением RokSprocket.
Скачать Демо
Полезное
«Скажи шаблонам прощай»: 10 лайфхаков для создания убойных презентаций | Публикации
Николай Пере, управляющий партнер студии Bonnie&Slide, создающей презентации для крупных брендов, продакшенов и рекламных агентств, и преподаватель одноименной Академии презентаций, рассказал AdIndex, почему рано хоронить PowerPoint и как научиться создавать презентации, которые «срывают банк»
Основная проблема в том, что у большинства компаний есть заданный шаблон презентации. Люди мыслят этим шаблоном и боятся его нарушить. В результате появляется монотонная презентация, которую скучно смотреть даже руководителям, которые настаивали на введении этого шаблона.
В общем, если видите, что все ваши слайды выглядят шаблонно — например, повторяются 10, а то и 20 слайдов с логотипом в углу на белом фоне, а меняется только контент — это провал.
В презентации должна быть визуальная динамика: яркая обложка, фото с тезисом, насыщенный слайд с графиками и акцентами, пауза в виде фото, сложная схема, яркий слайд с важной цифрой.
Такой подход может напрягать зрителей, но в этом и заключается суть — взбодрить людей своим выступлением. Мы предпочитаем создавать очень яркие презентации: они должны врываться в сознание и оставаться там, потому что второго шанса у вас, скорее всего, не будет.
Слайды из презентации Яндекс.Музыки
Посмотреть всю презентацию
Поэтому забудьте вбитые в голову правила: текст на темном фоне плохо читается, красный цвет — это негатив, черный — траурный, а размер шрифта на всех слайдах должен быть одинаковым
В целом хорошая презентация может вытащить даже сырой продукт. У нас были смешные случаи, когда мы придумывали и продвигали стартапы. У нас была только идея, никакой бизнес-модели, понимания, как все должно работать, и уверенности, что продукт полетит. Но с помощью крутых слайдов и яркого выступления мы успешно участвовали в акселераторах и даже привлекали инвестиции.
Презентация — это мощный инструмент, рычаг для любого проекта, и не важно, о чем вы рассказываете — о ежегодной финансовой отчетности или новом продукте.
Десять лайфхаков, как сделать крутую презентацию1. Сформулируйте главную ценность для клиента на первом слайде. Человек должен увидеть ваш первый слайд и понять: «Вау! Это именно то, что я хотел! Я просто обязан досмотреть эту презентацию до конца». Но чаще всего на первом слайде написано что-то вроде «отчет о рекламной кампании» или «предложение для партнеров». Не делайте так.
2. Не используйте одинаковые слайды. Если у вас в презентации подряд идет 10 одинаковых белых слайдов, выбрасывайте ее и все переделывайте. У всех слайдов разные функции, разный тип контента, и нужно думать, какой контент как показать и проиллюстрировать. Презентация — это не книга, чтобы все доносить только с помощью текста.
3. Объясните людям, зачем вы вышли со своим предложением. Обычно говорят: «Здравствуйте, давайте сделаем Siri — новую систему, вот она стоит столько». А зачем эта система, кому она нужна и что это даст — никому не понятно.
4. Вставляйте фотографии. Они классно бодрят, люди любят фотографии. Даже если вы думаете, что у вас сухая аналитика или суперсерьезная презентация и там не может быть фотографии, то знайте — может!
5. Используйте контраст. Весь дизайн на самом деле строится на контрасте. Делайте большие цифры или слова. С помощью изменения размера и цвета шрифта вы сможете эффектно сделать акцент на важной информации, тогда внимание аудитории зацепится за нее. Хотите сделать цифру на весь слайд? Вперед!
6. Добавьте воздуха в ваши слайды. Музыка состоит из нот и пауз. Так и дизайн — это не только объекты, но и свободное пространство между ними, которое помогает быстро понять, что к чему относится. И главное — не располагайте важные объекты близко к краю слайда: вывод, написанный под таблицей в самом низу слайда, может никто не прочитать.
7. Если у вас есть два-три дня, начинайте делать презентацию с чистого листа: 10–15 белых слайдов, без темплейта. Дальше наполняйте ее контентом в соответствии с целями, задачами и аудиторией. И потом оформляйте. Это очень хорошо очищает голову и позволяет спланировать время и на выступление, и на отрисовку слайдов.
8. Если вы делаете презентацию для выступления, не задерживайтесь на слайде дольше одной минуты. При этом слайды должны быть очень динамичные. Например, в нашей лекции на 2,5 часа около 250 слайдов, но они супердинамичные и легкие. На некоторых кейсах можно остановиться дольше, но не затягивайте это на 15–20 минут: ваша аудитория просто уснет.
9. Если вы дочитали до этого места и все еще не поняли, как переделать большой слайд, попробуйте его рассказать. Удивительно, но это работает. Если у вас сложная аналитика, таблицы или графики — просто начните презентовать их себе. Обычно ваш палец движется в определенную ячейку таблицы, на столбик, график или цифру, — вот на эту информацию и делайте акцент, а остальное смело уменьшайте.
10. В конце всегда нужен призыв к действию. На последнем слайде многие пишут «Спасибо за внимание». Это полный бред, потому что вы вышли к аудитории с какой-то целью, и заканчивать нужно призывом: давайте встретимся, обсудим, запустим тестовый проект. Мы сделаем это вместе, и вот наши контакты.
ИнструментыСейчас расскажу вам страшную историю. Многие люди, в принципе, отрицают PowerPoint. Например, я слышал, что Артемий Лебедев презирает PowerPoint.
Если вы спросите любого дизайнера, любишь ли ты PowerPoint, он будет плеваться и говорить, что это программа для тех, кто ничего не смыслит в дизайне, и пусть менеджеры там рисуют свои страшные слайды. А дизайнер — профессионал и работает только в Photoshop или Illustrator, в крайнем случае — в Keynote, который есть только на его дизайнерском маке с наклеечками. И это ваша проблема, если вы потом этот файл ни открыть, ни редактировать не можете.
У нас другой подход. Мы берем самую примитивную среду, которую люди ненавидят, но которая, в силу технических обстоятельств и благодаря усилиям компании Microsoft, есть практически на всех компьютерах планеты, и учим делать в ней дизайн.
Магия заключается в том, что люди, до этого использующие PowerPoint просто как Word, начинают с ее помощью визуализировать информацию. Оказывается, в ней можно рисовать иконки, делать акценты, вырезать фотографии, использовать модные шрифты, которые дизайнеры используют в верстке и думают, что это недоступно простым смертным. 99% людей не обладают дизайн-экспертизой, но им нужно уметь делать красиво, и они живут в PowerPoint. И мы просто помогаем им, не заставляя изучать пару лет Photoshop.
Слайды студентов Академии презентаций Bonnie&Slide, созданные в PowerPoint
Как правильно подобрать визуальный рядОчень просто. Есть такой инструмент в придумывании рекламы — прямая иллюстрация. Например, у вас на слайде написано «мы используем микс форматов». Какие ассоциации с миксом? Миксер, бетономешалка, салат, коктейль, диджейский пульт. Все, что приходит вам на ум в первую очередь, можно визуализировать. Если у вас нет задачи выиграть каннского льва, то этот способ подойдет, чтобы сделать работающий слайд.
Слайд из презентации компании Maxus
Еще можно вдохновиться логотипом компании и на нем выстроить целую визуальную систему. Например, в логотипе есть треугольник, используйте его на полную мощность! Рисуйте схемы, внедряйте его в фотографии, показывайте с помощью треугольников взаимосвязи объектов.
Слайды из презентации горнорудной компании EMCO
Посмотреть всю презентацию
Все, что касается движущихся объектов, можно и нужно использовать: анимацию слайдов, зацикленные картинки, гифки. Но лучше оставить такие моменты только для ключевых слайдов. Уделите внимание первому слайду, добавьте анимацию в слайд с самой важной цифрой или ключевой схемой и взбодрите аудиторию в конце. То есть на презентации из 30 слайдов используйте не больше 5-6 анимированных слайдов.
Слайд из презентации Альфа-Банка
Посмотреть всю презентацию
Если вам нужны сервисы для бесплатных изображений, то обратите внимание на Unsplash. В редакции сайта сидят ребята с очень хорошим визуальным вкусом и отбирают классный контент. Понятно, что это не панацея, но, например, по запросу «ноутбук» можно найти более тысячи фотографий.
Сколько нужно времени, чтобы научиться делать топовые презентацииДля этого не нужен год. Некоторым слушателям хватает нашего онлайн-курса в 12–16 часов, чтобы изменить представление, расставить акценты, начать смело, может даже как-то вызывающе, мыслить. Но в среднем качественный скачок можно сделать за два-три месяца. Главное — научиться фильтровать контент в соответствии с целью, а потом визуализировать все, что можно визуализировать. Если вы пишете — мы выросли в два раза, значит, «два» должно вырасти визуально в несколько раз.
Самый короткий способ научиться — срисовывать готовые красивые слайды. Так многие вдохновляются нашим телеграм-каналом bonnieandslide, где мы рассказываем, как сделать красиво. Главное — красть как художник, чтобы вам кто-нибудь не сказал, что где-то это уже видел.
Нужен ли какой-то креативный бэкграунд, чтобы успешно развиваться в вашем направлении, или это доступно даже самому упертому технарю?
Креативный бэкграунд — не залог успеха. Были примеры, когда дизайнеры, приходившие учиться в «Академию убойных презентаций», делали не самые сильные работы. Они часто думают, что если умеют пользоваться сложными инструментами и могут обтравить картинку в Photoshop, то в результате получится классный продукт, но в презентации нужна и очень сильная аналитическая составляющая, чтобы переработать контент и сделать его интересным и понятным зрителю.
Самое интересное, что человека без базы гораздо легче сразу научить делать правильно и красиво. Конечно, потенциал важен: у кого-то изначально есть определенный талант и вкус, у этого человека чуть больше шансов. Но так с любым делом — успех на 10% зависит от таланта и на 90% от работы. У нас на курсе был чиновник, который до этого никогда не делал презентации. Через месяц мы готовы были взять его на работу, такая страсть к дизайну у него открылась.
Пример работы студента Академии презентаций Bonnie&Slide
Сегодня презентации нужны всем: и чиновникам, и менеджерам, и дизайнерам, и технарям, потому что это язык общения в бизнесе. И на этом языке надо учиться разговаривать.
Автор: Николай Пере, управляющий партнер Bonnie&Slide
Шаблон. Создание однотипных объявлений — Директ. Справка
В Директе существует специальный инструмент для создания однотипных объявлений — шаблоны. С их помощью можно подставить ключевую фразу, по которой было показано объявление, в заголовок, текст объявления, ссылку на сайт или отображаемую ссылку. Таким образом, для каждой ключевой фразы показывается уникальное объявление.
Обучающее видео. Шаблоны: уникальное объявление для каждой фразы
|
Шаблон можно добавить при создании или редактировании объявления. Для этого места, в которые требуется подставлять ключевые фразы, нужно справа и слева ограничить символом «#»
:
Чтобы объявление не теряло смысла при показе, необходимо указать фразу по умолчанию (например, #зоопарк#
).
Ключевые фразы должны быть подобраны таким образом, чтобы при замене шаблона на ключевую фразу текст оставался грамматически согласованным и соответствовал требованиям модерации. Например:
Регистр букв в ключевой фразе не меняется при подстановке в объявление с шаблоном. Если в ключевой фразе присутствует пробел, то при подстановке в ссылку на сайт он заменяется символами %20
.
Максимальное количество символов в заголовках, тексте объявления, ссылке на сайт и отображаемой ссылке ограничено. Если после подстановки ключевой фразы в шаблон ограничение будет превышено, вместо ключевой фразы будет использоваться фраза по умолчанию.
Убедитесь, что страницы, на которые ведут ссылки после замены в них шаблона на ключевую фразу, доступны. В ссылках кириллические символы автоматически кодируются в UTF-8. Важно, чтобы ваш сайт корректно принимал запросы в этой кодировке. В интерфейсе Директа ссылка с шаблоном в объявлении будет помечена символом .
Внимание.Подстановка возможна только в основную ссылку объявления, для быстрых ссылок подстановка шаблона не производится.
Free Ads Maker с рекламными шаблонами
Создайте индивидуальную рекламу с помощью Adobe Spark Post.
Уникальные и креативные рекламные объявления помогают продвигать ваш бизнес, удерживать клиентов и расширять клиентуру. С помощью профессиональных шаблонов Adobe Spark Post вы можете создавать привлекающие внимание объявления с вашим логотипом, брендингом и шрифтами. Распечатайте или поделитесь своей персонализированной рекламой в цифровом формате на социальных платформах или по электронной почте. Выберите шаблон, настройте его и опубликуйте.
Создайте бесплатное объявление прямо сейчас
Откройте для себя неограниченные творческие возможности при просмотре наших премиальных шаблонов.
Как сделать объявление за считанные минуты.
Выберите размер для своего объявления.
Планируете ли вы использовать свое объявление в Интернете или распечатать его, Adobe Spark Post предлагает галерею шаблонов различных размеров и размеров. Выберите из представленных или создайте свой собственный размер. Дизайн появляется в пространстве вашего проекта, готовый к настройке с помощью темы, изображений и текста.
Выбирайте наглядные и привлекательные значки.
Объявления обычно содержат привлекательные и описательные значки для информирования и взаимодействия. Adobe Spark Post включает сотни значков, размер которых можно изменять и заливать цветом.
Добавьте эффектные изображения.
Придайте своей рекламе индивидуальность, добавив фотографии. Импортируйте свои изображения или выберите одно из бесплатных стоковых изображений Adobe.
Выберите шрифт и добавьте информативный текст.
Введите текст вашего объявления в текстовые поля вашей темы.Чтобы изменить типографику и цветовую схему темы по умолчанию, выделите текст и сделайте новый выбор в раскрывающемся меню шрифта.
Поделитесь или загрузите свою рекламу.
Закончив показ объявления, вы можете сохранить его в галерее Adobe Spark. Поделитесь своей рекламой в Интернете или загрузите ее для печати.
Adobe Spark упрощает создание рекламы.
Adobe Spark дает вам все возможности для творчества. Вы можете изменять размер текста, перемещать его по странице, добавлять фильтры со специальными эффектами, делать элементы прозрачными и изменять конфигурацию границ.Функция волшебного макета перемещает ваш текст, когда вы экспериментируете с разными макетами, поэтому вы всегда видите, как будет выглядеть ваш дизайн. Adobe Spark позволяет легко проектировать и создавать рекламу именно так, как вы хотите, чтобы она выглядела. Интуитивно понятные и простые в использовании функции Adobe Spark означают, что вы тратите меньше времени на попытки понять, как использовать программу, и больше времени на создание идеального объявления. Лучше всего то, что Adobe Spark можно использовать совершенно бесплатно.
Рекламируйте товары и услуги с творческим подходом.
Развивайте бизнес с помощью великолепных рекламных шаблонов, графики и анимации, дополняющих имидж вашего бренда. С Adobe Spark у вас есть бесконечный набор возможностей для выделения ваших продуктов и услуг в цифровом и печатном форматах. Расширьте границы своих творческих маркетинговых усилий с помощью привлекательной рекламы, которая привлекает внимание.
дизайнов от пользователей Adobe Spark.
Простота настройки рекламных шаблонов.
Развивайте свой бизнес с помощью рекламного дизайна
Создайте отличную рекламу за считанные минуты с помощью великолепной коллекции рекламных шаблонов Мастера дизайна.Эти шаблоны очень легко редактировать и добавлять в них свой собственный бренд.
Покажите свои товары и услуги в стиле
Вы можете поделиться своим готовым рекламным дизайном на большом количестве различных платформ. Например, вы можете создать рекламу для Facebook, Instagram или Twitter или создать рекламный плакат и распечатать его. Под рукой так много разных вариантов настройки. Некоторые из имеющихся у нас шаблонов уже готовы для бизнес-консалтинга, маркетинга, онлайн-курсов и вебинаров.
Добавить собственные изображения в дизайн очень просто, и это придает ему индивидуальный вид. Например, вы можете разместить в шаблоне изображение помещения вашего предприятия или включить один из ваших продуктов. Это прекрасная возможность продемонстрировать потенциальным клиентам, какие товары и услуги вы можете предложить, в положительном свете.
Ознакомьтесь с некоторыми из других наших замечательных рекламных шаблонов, таких как шаблоны видео нашего рекламного агентства, шаблоны объявлений Facebook, шаблоны объявлений Twitter и шаблоны объявлений LinkedIn.
Персонализируйте свой рекламный шаблон
Выберите опцию «Изменить размер», чтобы изменить размер выбранного вами рекламного шаблона. За секунды вы можете превратить свой шаблон в плакат, сообщение в социальной сети, открытку, флаер или приглашение.
Вы можете изменить размер, стиль и цвет любого шрифта, который вы используете в своем дизайне. Вы также можете выровнять его по левому краю, по правому краю или по центру. Чтобы загрузить свой собственный шрифт в дизайн, выберите «Текст», а затем выберите «Загрузить шрифт».
Композиционная сетка очень полезна для создания профессионального макета, особенно если вы хотите добиться симметрии и прямолинейности.
Как создать привлекательный рекламный дизайн за 4 простых шага
1. Выберите шаблон рекламного объявления из более чем 17 000 готовых шаблонов.
2. Выберите одно из более чем 1 200 000 изображений или загрузите собственное изображение.
3. Измените цвет и текст вашего собственного фирменного сообщения, используя более 100 свежих шрифтов.
4. Поделитесь или загрузите свой новый рекламный дизайн.
10 лучших шаблонов электронного маркетинга на 2021 год
Вы когда-нибудь запускали маркетинговую кампанию по электронной почте и изо всех сил пытались получить желаемую рентабельность инвестиций? Это может быть связано с тем, что люди не ответили на ваши электронные письма или не нажали на призыв к действию (CTA), как вы надеялись.
Вы задавались вопросом, что мешает вам добиться желаемого взаимодействия с вашими электронными письмами? В большинстве случаев ответ — плохой дизайн электронной почты.
Ваши электронные письма недостаточно интересны, чтобы люди захотели их прочитать и предпринять желаемое действие. Плохо оформленные электронные письма часто остаются незамеченными и непрочитанными, тратя впустую все ваши усилия, потраченные на вашу маркетинговую кампанию по электронной почте. Здесь вам могут помочь красивые шаблоны писем, созданные экспертами. Эти шаблоны разработаны экспертами, которые знают, что работает, а что нет. И есть множество веб-сайтов, которые предоставляют такие шаблоны электронной почты бесплатно. Все, что вам нужно, это точно знать, где найти эти спрятанные драгоценные камни.
10 лучших источников для получения шаблонов электронного маркетинга:Где найти лучшие шаблоны электронного маркетинга?
В этом посте мы составили список из 10 лучших онлайн-источников, где вы можете найти бесплатные шаблоны электронной почты, которые вы можете использовать для своих кампаний.
Ознакомьтесь с этими источниками и выберите те, чья эстетика дизайна соответствует эстетике вашего бренда. Или вы можете просто выбрать любой шаблон, который вам нравится, и настроить его в соответствии с рекомендациями вашего бренда.
Итак, читайте и найдите множество уникальных шаблонов электронной почты, которые поднимут ваши почтовые кампании на ступень выше.
Mailchimp — популярный инструмент электронного маркетинга, который также предоставляет бесплатные шаблоны писем, которые вы можете использовать для своих кампаний. На веб-сайте есть коллекция из более чем 100 готовых шаблонов, которые вы можете использовать для отправки различных типов писем.
Дизайн полностью настраивается, поэтому вы не будете ограничены всеми элементами дизайна, если воспользуетесь одним из их шаблонов. Все, что вам нужно сделать, это выбрать макет, который лучше всего подходит для вашего сообщения, а затем настроить его в соответствии с вашими потребностями.
Что еще лучше? Вам не нужно начинать с нуля, но вам также не нужно принудительно помещать свое сообщение в фиксированные шаблоны. В целом, это отличный способ быстро создавать привлекательные электронные письма.
Источник изображения: MailChimp
Это еще одно хорошее место, где можно найти бесплатные шаблоны электронной почты для мобильных устройств, которые хорошо работают с различными типами устройств.
Они предоставляют более 50 шаблонов электронной почты на ваш выбор. Эти шаблоны электронной почты далее подразделяются на несколько категорий в зависимости от типа электронной почты.
От объявлений до информационных бюллетеней и приветственных писем — у вас есть шаблон для всех потребностей вашего бизнеса. Это обеспечивает большую гибкость при разработке кампаний электронной почты, поскольку вы можете выбрать предварительно разработанный шаблон для различных типов писем и изменить его. Это помогает сэкономить время, а также помогает создавать привлекательные электронные письма.
Источник изображения: Монитор кампании
ZOHO Campaigns также предоставляет широкий выбор бесплатных шаблонов электронной почты для любого бизнеса.Они классифицируют свои шаблоны по случаям, например праздникам или дням рождения.
У них также есть отдельная категория под названием «бизнес», где вы можете найти различные типы шаблонов электронной почты для вашего бизнеса. В самой этой категории есть более 25 шаблонов электронных писем для различных видов деловых писем. Вы можете выбрать макет, который лучше всего подходит для вашего сообщения, а затем настроить его в соответствии с вашими потребностями.
Источник изображения: Кампании ZOHO
Это еще один отличный источник бесплатных шаблонов электронной почты и информационных бюллетеней с адаптивным дизайном и макетом для мобильных устройств.Они предоставляют целую галерею настраиваемых шаблонов электронной почты, которые вы можете изменять с помощью их редактора дизайна.
Если вы хотите разработать свои собственные шаблоны электронной почты, вы также можете сделать это с помощью их панели «маркетинговая кампания». Учитывая их широкий выбор из 40+ шаблонов, вам действительно не нужно начинать с нуля.
Источник изображения: SendGrid
Это еще один источник, где вы найдете бесплатные шаблоны электронной почты и информационных бюллетеней, которые вы можете использовать для своих кампаний.Шаблоны доступны для различных типов писем, которые ваша компания может отправлять, например, для приветственных писем, сделок и предложений. Этот источник особенно хорош для поиска шаблонов информационных бюллетеней, поскольку они имеют довольно много уникального дизайна.
Подходят ли вам эти шаблоны? Их могут использовать компании из разных отраслей, поскольку эти шаблоны можно легко настроить.
Источник изображения: Cakemail
По-прежнему не удовлетворены выбором шаблонов, предоставленных упомянутыми выше источниками?
Это менее известный источник, в котором также есть хороший выбор бесплатных шаблонов электронной почты.Их шаблоны адаптируются к мобильным устройствам и выглядят на мобильных устройствах так же хорошо, как и на ноутбуках.
Хотя они не могут похвастаться большим выбором шаблонов, их дизайн минимален и может использоваться кем угодно. Их 11 уникальных шаблонов электронной почты достаточно, чтобы удовлетворить ваши основные потребности в дизайне электронной почты и начать работу. Однако, в отличие от некоторых других источников, перечисленных здесь, здесь нет десятков вариантов по категориям. Так что, нравится вам их дизайн или нет, выбирать не из чего.
Источник изображения: Электронная почта Octopus
Если вы предпочитаете рассматривать несколько вариантов дизайна и не хотите прикладывать много усилий для настройки, то это источник для вас. С более чем 300 шаблонами электронных писем вам больше ничего не нужно. Какое бы электронное письмо вы ни хотели отправить, вы найдете для него несколько шаблонов писем. Это отличный источник шаблонов электронных писем для маркетологов, которые ищут массу уникальных дизайнерских идей.
Они также предоставляют настраиваемые шаблоны электронной почты для различных отраслей.Итак, все, что вам нужно сделать, это использовать шаблон, предварительно разработанный для вашей отрасли, и вам не потребуется особая настройка. Из всех источников, перечисленных здесь, это, вероятно, самый большой с точки зрения их коллекции шаблонов электронной почты. И после того, как вы посмотрите на их выбор, скорее всего, вам не придется больше искать.
Источник изображения: Stripo
ActiveCampaign — еще один популярный инструмент электронного маркетинга, который также предоставляет бесплатные шаблоны писем. У них есть десятки шаблонов электронных писем для различных видов деловой и личной электронной почты.Они используют разные цветовые схемы, макеты и дизайн, чтобы создавать привлекательные шаблоны электронной почты, готовые к использованию. Вы можете просмотреть их выбор и посмотреть, какой макет лучше всего подойдет для вашей электронной почты. Вы также можете настроить эти дизайны, чтобы они соответствовали эстетике вашего бренда.
Источник изображения: ActiveCampaign
Все еще ищете другие отличные шаблоны для электронного маркетинга? BEE Free — отличный источник для поиска уникальных и ярких шаблонов электронной почты, подходящих на все случаи жизни, как для личного, так и для делового использования.У них есть выбор из 200+ дизайнов, из которых вы можете выбрать, в зависимости от типа письма, которое вы хотите отправить. Они также классифицируют свои шаблоны электронной почты по отраслям и типам электронной почты, чтобы вам было легче найти что-то, что можно было бы использовать как есть, без изменений.
И, учитывая их выбор шаблонов, вам вряд ли нужно будет проверять какие-либо другие источники. Это не популярный инструмент электронного маркетинга. На самом деле, об этом мало кто знает. Это своего рода скрытая жемчужина.И вы можете использовать это в своих интересах.
Источник изображения: BEE Free
Это веб-сайт, который может похвастаться тысячами шаблонов электронной почты и дизайнерских материалов. Они предоставляют 39 из них бесплатно, и их может загрузить любой желающий. Эти шаблоны обложек для разных типов писем, которые вам нужно отправлять в ходе вашей работы. Итак, пролистайте их выбор и посмотрите, не бросается ли вам в глаза что-нибудь. Кроме того, все эти шаблоны имеют адаптивный дизайн, поэтому они будут работать с любыми устройствами.
Потому что многие люди проверяют свою электронную почту на ходу. Так что это на одну вещь меньше, о которой вам нужно беспокоиться, и вы можете использовать любой из этих шаблонов как есть.
Источник изображения: Cololib
Какой из них вы выберете?
Благодаря нашему курированию источников бесплатных шаблонов электронной почты, теперь вы можете получить доступ к сотням дизайнов для своей деловой электронной почты. Все они имеют хорошую коллекцию шаблонов, из которых вы можете выбирать.Итак, сделайте свой выбор, помня об эстетике своего бренда, и создавайте красивые и увлекательные электронные письма, которые принесут желаемые результаты.
Чего вы ждете? Начните создавать успешные и увлекательные почтовые кампании с помощью этих шаблонов.
Часто задаваемые вопросы
Где можно найти лучшие шаблоны электронного маркетинга?
В этом посте мы составили список из 11 лучших онлайн-источников, чтобы найти бесплатные шаблоны электронной почты, которые вы можете использовать для своих кампаний.Мы нашли следующие сайты:
Mailchimp
Campaign Monitor
ZOHO Campaigns
SendGrid
Постоянный контакт
Cakemail
Электронная почта Octopus
Stripo
ActiveCampaign
BEE Free
Colorlib
Между этими сайтами и инструментами вы можете получить доступ к сотням дизайнов электронной почты для вашего бизнеса. . Сделайте свой выбор, помня об эстетике своего бренда, и создавайте красивые и увлекательные электронные письма, которые принесут желаемые результаты.
Какой лучший инструмент электронного маркетинга?
Не существует однозначно лучшего маркетингового инструмента.Все зависит от размера и потребностей вашего бизнеса. Например, Mailchimp отлично подходит для малых и средних фирм. Как мы описали в этой статье, он предоставляет более 100 готовых шаблонов, которые вы можете использовать для отправки различных типов электронных писем. Однако это не лучший выбор для компании уровня предприятия со сложными потребностями. В этом случае что-то вроде Salesforce Pardot может лучше удовлетворить ваши потребности.
Где я могу найти шаблоны Mailchimp?
Mailchimp поставляется с более чем 100 готовыми шаблонами, и вы можете создавать другие самостоятельно.Обычно вы начинаете кампанию с одного из шаблонов Mailchimp. Mailchimp показывает вам избранные шаблоны. Они рекомендуют, что включить в вашу кампанию. Чтобы просмотреть избранные шаблоны в Mailchimp, перейдите на страницу «Шаблоны» и нажмите «Создать шаблон». Избранные шаблоны находятся на вкладке «Макеты». В базовых шаблонах Mailchimp используется редактор перетаскивания, который поможет вам добавить собственный контент в пустой, удобный для мобильных устройств макет электронной почты. Вы также можете создать свой собственный.
Как я могу бесплатно отправить электронную почту по маркетингу?
Безусловно, большинство инструментов электронного маркетинга стоит денег.Однако у некоторых есть бесплатный план, который вы можете использовать, пока не добьетесь достаточного успеха, чтобы перейти на платный план. Имейте в виду, что MailChimp сменил фокус с электронного маркетинга, поэтому теперь он менее подходит для бесплатного электронного маркетинга. Benchmark предлагает бесплатный план электронного маркетинга, идеально подходящий для начинающих компаний. Это предоставляет необходимые инструменты электронного маркетинга для 250 писем в месяц. Вы даже можете проводить базовые капельные кампании.
Что такое инструменты электронного маркетинга?
Вы не можете просто массово рассылать электронные письма из обычного почтового ящика.Если вы попытаетесь, они быстро пометят ваш аккаунт как потенциальный спам. Поэтому, если вы хотите заниматься почтовым маркетингом, вам нужно использовать специальный инструмент. Вы используете их для создания, отправки, тестирования, оптимизации и составления отчетов о ваших почтовых кампаниях. Многие из них включают шаблоны, которые помогут вам создавать привлекательные электронные письма для использования в ваших почтовых шотах. Немало мест, которые мы включили в эту статью, — это инструменты электронного маркетинга.
Эффективен ли электронный маркетинг?
Электронный маркетинг — это сравнительно старый метод онлайн-маркетинга, но он по-прежнему остается одним из самых эффективных.Конечно, люди часто чувствуют себя засыпанными нежелательными сообщениями электронной почты. Но если вы тщательно структурируете свои электронные письма (и отправляете их соответствующей аудитории), это все равно работает для большинства предприятий. Жизненно важно, чтобы вы использовали свой электронный маркетинг с умом и не переусердствовали. Существует тонкая грань между людьми, которые интересуются вашими электронными письмами, и тем, что они чувствуют себя подавленными.
Что такое маркетинговый план и как его составить?
После зарплаты сотрудников маркетинг обычно является самой большой статьей расходов для большинства предприятий.
Как владелец бизнеса или маркетолог, разве вы не хотите быть уверены, что ваши маркетинговые деньги тратятся максимально продуктивно? Да, я тоже.
Но то, что часто заканчивается, так это то, что большинство компаний пробуют разные маркетинговые тактики без четкого плана и уходят без особого успеха.
Или им повезет, и они добьются крупного успеха в маркетинге, но вскоре обнаружат, что не могут масштабировать свою маркетинговую тактику, цели и стратегии для обеспечения устойчивого роста.
В этом руководстве вы узнаете, как стратегически развивать свой бизнес и максимизировать рентабельность инвестиций, полученную за счет ваших маркетинговых долларов, с помощью четко определенного маркетингового плана.
Но обо всем по порядку…
Что такое маркетинговый план?Маркетинговый план — это отчет, в котором излагается ваша маркетинговая стратегия на предстоящий год, квартал или месяц. Обычно маркетинговый план включает:
- Обзор маркетинговых и рекламных целей вашего бизнеса.
- Описание текущей маркетинговой позиции вашего бизнеса.
- График завершения задач в рамках вашей стратегии.
- Ключевые показатели эффективности (KPI), которые вы будете отслеживать.
- Описание целевого рынка вашего бизнеса и потребностей клиентов.
Например, этот шаблон маркетингового плана обеспечивает общий обзор бизнеса и конкурентов, прежде чем углубляться в конкретные цели, KPI и тактики:
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН
Умение писать маркетинговый план заставляет вас продумать важные шаги, которые приведут к эффективной маркетинговой стратегии. Четко составленный план поможет вам сосредоточиться на ваших маркетинговых целях высокого уровня.
С обширным каталогом шаблонов маркетинговых планов Venngage создание маркетингового плана не будет трудным или утомительным. Фактически, Venngage предлагает множество полезных коммуникационных и дизайнерских ресурсов для маркетологов. Если вы готовы начать работу, зарегистрируйтесь в Venngage для маркетологов прямо сейчас. Зарегистрироваться и приступить к проектированию можно бесплатно.
Get Venngage для маркетологов
Независимо от того, являетесь ли вы командой, которая пытается установить более разумные маркетинговые цели, консультантом, пытающимся направить вашего клиента в правильном направлении, или командой, состоящей из одного человека, Venngage for Marketers поможет вам добиться успеха.Вы также будете получать полезные веб-семинары и презентации, которые будут доставлены прямо в ваш почтовый ящик, например, этот:
Как создать маркетинговый план:Объем вашего маркетингового плана зависит от его цели или типа организации, для которой он предназначен. Например, вы можете создать маркетинговый план, который предоставляет обзор всей маркетинговой стратегии компании или просто сосредоточиться на конкретном канале, таком как SEO, маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг. как в этом примере:
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН
Давайте посмотрим, как создать успешный маркетинговый план (нажмите, чтобы перейти вперед):
- Напишите простое резюме
- Ставьте маркетинговые цели на основе показателей
- Обрисуйте образы ваших пользователей
- Изучите всех своих конкурентов
- Установите точные ключевые базовые показатели и показатели
- Создайте действенную маркетинговую стратегию
- Установить правила отслеживания или отчетности
- Сделайте его профессиональным с помощью шаблона маркетингового плана
Важно правильно начать свой маркетинговый план. Вы хотите вовлечь людей в свой удивительный план маркетингового господства. Не утомлял их до слез.
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН
Один из лучших способов заинтересовать людей прочтением вашего маркетингового плана — это хорошо составленное резюме. Краткое содержание знакомит читателей с целями вашей компании, маркетинговыми успехами, планами на будущее и другими важными контекстными фактами.
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН
По сути, вы можете использовать резюме в качестве основы для остальной части вашего маркетингового плана.
Включите такие вещи, как:- Простые маркетинговые цели
- Показатели высокого уровня
- Важные вехи компании
- Факты о вашем бренде
- Анекдоты сотрудников
- Цели и планы на будущее
- и др.
Постарайтесь, чтобы ваше резюме было кратким и по существу.Вы не пишете роман, поэтому постарайтесь сократить его до трех-четырех абзацев.
Взгляните на резюме в примере маркетингового плана ниже:
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН
Резюме всего два длинных абзаца, кратких, но эффективных.
Краткое содержание рассказывает читателям о росте компании и о том, как они собираются обогнать одного из своих конкурентов. Но здесь нет упоминания о конкретных показателях или цифрах — они будут выделены в следующем разделе маркетингового плана.
Эффективное резюме должно содержать достаточно информации, чтобы заинтересовать читателя, но еще не утомлять его конкретными деталями. Вот для чего и предназначена остальная часть вашего маркетингового плана!
Резюме также задает тон вашему маркетинговому плану. Подумайте, какой тон подойдет вашему бренду — дружелюбный и юмористический? Профессионально и надежно? Вдохновляющий и дальновидный?
2. Маркетинговые цели, основанные на показателяхПосле того, как вы доработаете резюме, пора обозначить свои маркетинговые цели.
(Если вы никогда раньше не ставили таких целей на основе данных, стоит прочитать это руководство по стратегии роста ).
Это одна из самых важных частей всего маркетингового плана, поэтому не торопитесь и будьте как можно более ясными.
Как правило, будьте как можно более конкретными. Сотрудники VoyMedia советуют ставить цели, которые влияют на посещаемость веб-сайта, конверсии и успех клиентов, и использовать реальные цифры.
Избегайте обозначения расплывчатых целей, например:
- Получите больше подписчиков в Twitter
- Другие статьи
- Создайте больше видео на YouTube
- Увеличить коэффициент удержания
- Уменьшить показатель отказов
Вместо этого определите ключевые показатели производительности, на которые вы хотите повлиять, и процент, на который вы хотите их увеличить.
Например, взгляните на страницу целей в маркетинговом плане ниже:
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН
Они не только определяют конкретный показатель в каждой из своих целей, но также устанавливают график, когда они будут увеличены.
Те же расплывчатые цели, перечисленные ранее, становятся намного яснее, когда к ним применяются конкретные цифры и сроки:
- Получайте 100 новых подписчиков в Twitter в месяц
- Пишите еще 5 статей в неделю
- Создавайте 10 видео на YouTube каждый год
- Увеличить коэффициент удержания на 15% к 2020 году
- Снизить показатель отказов на 5% к 1 кварталу
- Создайте онлайн-курс и получите 1000 новых клиентов
При желании вы можете еще глубже погрузиться в свои маркетинговые цели (как правило, чем конкретнее, тем лучше).Вот шаблон для определения ваших целей роста:
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН
Может показаться, что это не самая важная часть вашего маркетингового плана, но я думаю, что это имеет большое значение.
Описание ваших пользовательских образов — важная часть маркетингового плана, которую нельзя упускать из виду.
Вы должны спрашивать не только о том, как привлечь больше посетителей к вашему бизнесу, но и как привлечь нужных посетителей.
Кто ваши идеальные клиенты? Каковы их цели? В чем их самые большие проблемы? Как ваш бизнес решает свои проблемы?
Чтобы ответить на эти вопросы, потребуется много исследований, но это важная информация.
Вот несколько способов проведения исследования пользователей:
- Опрос пользователей (лично или по телефону)
- Проведение фокус-групп
- Исследование других предприятий той же отрасли
- Опрос своей аудитории
Затем вам нужно будет скомпилировать ваши пользовательские данные в руководство пользователя.
Обратите внимание, насколько подробно этот шаблон персонального пользователя представлен ниже:
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН
Если вы потратите время на выявление конкретных демографических черт, привычек и целей, вам будет проще подготовить для них свой маркетинговый план.
Вот как можно создать руководство пользователя:
Первое, что вы должны добавить, — это изображение профиля или значок для каждого пользователя. Это может помочь сделать ваши персонажи более реалистичными.
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН
Затем укажите демографическую информацию, например:
- Возраст
- Работа
- Доход
- Идентификаторы
- Голы
- Вызовы
- Деятельность / Хобби
В приведенном выше примере с персоной пользователя скользящие шкалы используются для определения черт личности, таких как интроверсия и экстраверсия, а также мышление и чувства. Определение того, какой тип личности ваши целевые пользователи имеют тенденцию влиять на сообщения, которые вы используете в своем маркетинговом контенте.
Между тем, это руководство пользователя определяет конкретные проблемы, с которыми пользователь сталкивается каждый день:
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН
Но если вы не хотите вдаваться в такие подробные детали, вы можете придерживаться базовой информации, как в этом примере маркетингового плана:
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН
У большинства предприятий есть несколько разных типов целевых пользователей. Вот почему уместно определить и создать несколько разных типов пользователей.Таким образом вы сможете лучше сегментировать свои маркетинговые кампании и при необходимости ставить отдельные цели.
Вот пример того, как может выглядеть ваше сегментированное руководство пользователя:
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН
Важно, чтобы ваша команда или клиент имели четкое представление о том, кто их целевой пользователь и как они могут обратиться к своим конкретным проблемам.
Начните создавать надежные образы пользователей, используя руководство Venngage по профилям пользователей.
4.Точный анализ конкурентовДалее, в контрольном списке маркетингового плана у нас есть раздел исследования конкурентов. Этот раздел поможет вам определить, кто ваши конкуренты, что они делают и как вы могли бы занять место рядом с ними в своей нише — а в идеале — превзойти их. Этому можно научиться с помощью такого инструмента, как GrowthBar.
Исследование конкурентов также невероятно важно, если вы начинаете вести блог.
Обычно исследование ваших конкурентов должно включать:
- Состав их маркетинговой команды
- Состав их руководящей команды
- Какова их маркетинговая стратегия (вероятно, это обратный инжиниринг)
- Какова их стратегия продаж (та же сделка)
- Стратегия в социальных сетях
- Их рыночная капитализация / финансовые показатели
- Их годовой прирост (для этого вам, вероятно, потребуется использовать такой маркетинговый инструмент, как Ahrefs)
- Количество клиентов, которые у них есть, и их личности
Также как можно глубже погрузитесь в стратегии, которые они используют в своих:
- Блог / Контент-маркетинг
- Маркетинг в социальных сетях
- SEO-маркетинг
- Видеомаркетинг
- И любые другие маркетинговые тактики, которые они используют
Изучите их сильные и слабые стороны во всех подразделениях их компании, и вы найдете несколько прекрасных возможностей.Bookmark имеет отличное руководство по различным маркетинговым стратегиям для малого бизнеса, если вам нужна дополнительная информация.
Вы можете использовать этот простой рабочий лист SWOT-анализа, чтобы быстро проработать все части своей стратегии:
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН
Щелкните шаблон выше, чтобы создать swot-диаграмму. Настройте шаблон по своему вкусу — никаких дизайнерских ноу-хау не требуется.
Поскольку вы уже провели все исследования заранее, добавить эту информацию в свой маркетинговый план не составит большого труда.
В этом примере маркетингового плана представлены некоторые исследования высокого уровня для 3-х конкурирующих брендов:
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН
Но вы можете глубже погрузиться в различные аспекты стратегий ваших конкурентов. Например, в этом маркетинговом плане анализируется стратегия контент-маркетинга конкурента:
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН
Также может быть полезно разделить ваших конкурентов на основные и второстепенные группы.Например, основным конкурентом Apple может быть Dell в области компьютеров, а второстепенным конкурентом — компания, производящая планшеты.
Ваши самые опасные конкуренты могут даже не работать в той же отрасли, что и вы. Как сказал генеральный директор Netflix: «Сон — наш конкурент».
5. Основные исходные данныеДовольно сложно планировать будущее, если вы не знаете, в каком положении находится ваш бизнес прямо сейчас.
Прежде чем что-то делать в Venngage, мы находим исходные данные, чтобы с чем-то сравнить будущие результаты.Мы так много делаем, что теперь это почти вторая натура!
Установка базовых показателей позволит вам более точно отслеживать свой прогресс. Вы также сможете лучше проанализировать, что сработало, а что не сработало, чтобы разработать более сильную стратегию. Это определенно поможет им четко понять ваши цели и стратегию.
Вот пример того, как вы можете визуализировать свои базовые показатели в своем маркетинговом плане:
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН
Еще один способ включить базовые показатели в ваш план — использовать простую диаграмму, как в примере маркетингового плана ниже:
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН
Поскольку данные могут пугать многих людей, визуализация данных с помощью диаграмм и инфографики поможет демистифицировать информацию.
6. Практическая маркетинговая стратегияПосле включения всей контекстной информации и релевантных показателей в маркетинговый план пора разобрать свою маркетинговую стратегию.
Опять же, проще передать информацию вашей команде или клиентам с помощью визуальных средств.
Интеллектуальные карты — эффективный способ показать, как стратегия с множеством движущихся частей взаимосвязана. Например, эта интеллектуальная карта показывает, как четыре основных компонента маркетинговой стратегии взаимодействуют друг с другом:
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН
Вы также можете использовать блок-схему для определения своей стратегии по целям:
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН
Как бы вы ни выбрали визуализацию своей стратегии, ваша команда должна точно знать, что им нужно делать.Сейчас не время держать карты при себе.
Для объяснения раздела вашей маркетинговой стратегии может потребоваться несколько страниц, как в примере ниже:
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН
Имея всю эту информацию, даже кто-то из команды разработчиков будет знать, над чем работает команда маркетинга.
В этом минималистичном примере маркетингового плана используются цветные блоки, чтобы упростить сканирование различных частей стратегии:
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН
Разбив вашу стратегию на задачи, будет легче решать ее.
Еще один важный способ визуализировать вашу маркетинговую стратегию — создать дорожную карту проекта. Дорожная карта проекта визуализирует график вашего продукта с отдельными задачами. Наш составитель дорожных карт может помочь вам в этом.
Например, эта дорожная карта проекта показывает, как задачи маркетинга и веб-дизайна выполняются параллельно друг другу:
В маркетинговом плане также можно использовать простую временную шкалу:
Или интеллектуальная карта, если вы хотите включить тонны информации в более организованном виде:
Даже простая диаграмма «Далее, сейчас, позже» может помочь визуализировать вашу стратегию:
7.Руководство по отслеживанию результатовЗакройте свой маркетинговый план кратким объяснением того, как вы планируете отслеживать или оценивать свои результаты. Это избавит вас от многих разочарований за счет стандартизации того, как вы отслеживаете результаты в своей команде.
Как и в других разделах вашего маркетингового плана, вы можете выбрать степень детализации. Но должны быть некоторые четкие рекомендации о том, как измерить прогресс и результаты вашего маркетингового плана.
Как минимум, в ваших рекомендациях по отслеживанию результатов должно быть указано:
- Что вы планируете отслеживать
- Как вы планируете отслеживать результаты
- Как часто вы планируете проводить измерения
Но вы можете добавить рекомендации по отслеживанию в свой маркетинговый план, если увидите в этом необходимость.Вы также можете включить шаблон, которому ваша команда или клиент могут следовать, чтобы обеспечить отслеживание правильных показателей.
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН
Например, в приведенном ниже примере маркетингового плана целая страница посвящена критериям отслеживания:
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН
Используйте составитель контрольных списков, чтобы не только отслеживать маркетинговые результаты, но и отмечать задачи, важные жизненные события или отслеживать свою повседневную жизнь.
Точно так же в примере маркетингового плана ниже говорится об отслеживании контент-маркетинга:
ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН
В то время как маркетинговый план не обязательно должен содержать , чтобы быть красивым, впечатляющий дизайн, безусловно, поможет, если вы хотите, чтобы ваш план был более убедительным.
Презентация особенно важна, если вы представляете свой маркетинговый план инвесторам или если вам нужно убедить начальника утвердить запрошенный бюджет.
Вот где может помочь шаблон маркетингового плана. Если у вас нет подходящего дизайнера или даже если вы хотите, чтобы фреймворк был основан на вашем собственном дизайне, шаблон дает вам прочную основу для работы.
Начните создавать свой маркетинговый план с помощью шаблона, а затем настройте дизайн, чтобы он соответствовал вашей информации и включил свой собственный бренд.
Вот семь шаблонов маркетинговых планов, с которых можно начать, а также некоторые рекомендации по созданию отчетов, которым следует следовать при создании плана.
1. Определите, опишите и проиллюстрируйте вашу целевую аудиториюЗнание своей целевой аудитории — один из важнейших шагов, который должна предпринять каждая маркетинговая команда, прежде чем принимать какие-либо маркетинговые решения. Итак, к тому времени, когда вы начнете писать свой маркетинговый план, ваша целевая аудитория должна быть определена.
В своем маркетинговом плане вы должны выделить раздел для представления вашей целевой аудитории.
Чтобы помочь вашей целевой аудитории оставаться в центре внимания при планировании и реализации ваших маркетинговых стратегий, может быть полезно визуализировать личности вашей аудитории. Поддельные изображения ваших персонажей, иллюстрации и значки — все это отличные способы придать лицу «имена» ваших персонажей.
Например, возьмите эту страницу из маркетингового плана:
Фотография «Кассандры Вэйн», их «главы отдела маркетинга», предназначена для того, чтобы персонаж казался более реальным.Вы можете легко интегрировать фотографии в дизайн своей страницы, используя рамки изображений.
Иконкитакже используются для визуализации различных компонентов, составляющих этот образ (их идентификационные данные, их демографическая информация, их цели и их уникальные проблемы).
2. Визуализируйте важные потоки процессов и дорожные карты стратегииЧтобы эффективно обрисовать новые стратегии, процессы и сроки, может быть очень полезно визуализировать потоки.
Вы можете выбрать классическую блок-схему или более креативную инфографику.Какой бы тип визуального оформления вы ни выбрали для создания, цель должна заключаться в том, чтобы сделать информацию более простой для людей.
Первый шаг — разбить ваш поток на отдельные шаги. Не забудьте четко обозначить каждый шаг и использовать символы, такие как линии или стрелки, чтобы указать направление, в котором следует читать поток.
Также может быть полезно визуализировать каждый шаг, используя разные формы или прикрепляя значок к каждому шагу.
Например, эта страница визуализирует поток почтовой кампании:
Иконки представляют каждое электронное письмо как отдельный блок, чтобы читателям было легче визуализировать процесс.Краткие описания дают читателям контекст для понимания блок-схемы.
Взгляните на то, как информация визуально перетекает в этот шаблон рекламного маркетингового плана, благодаря стратегически размещенным визуальным подсказкам:
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН 3. Сделайте акцент на важной статистике, показателях и цифрах в своем маркетинговом плане
Чтобы сделать ваш план более убедительным и более легким для просмотра, вы должны создать иерархию информации в дизайне вашей страницы.
Например, вы можете использовать диаграммы и пиктограммы для визуализации важной статистики или показателей. Или вы можете написать важные числа ярким шрифтом, чтобы они выделялись на фоне остального текста.
Это возможность проявить творческий подход к дизайну страницы. Например, посмотрите, как пиктограммы речевых пузырей используются на этой странице для отображения ключевой статистики:
В том же маркетинговом плане важные данные, связанные с контентом, выделены яркими формами, иллюстративными значками и крупными шрифтами:
Выбор цвета, значки и стили шрифтов — все помогает донести ключевую информацию до этого шаблона плана контентной стратегии:
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН 4.Используйте свою основную маркетинговую цель, чтобы направлять свой дизайн
Одна из основных целей вашего маркетингового плана — определить ваши высокоуровневые маркетинговые цели. Дизайн вашего маркетингового плана должен основываться на этой цели — в макетах страниц и в элементах дизайна, которые вы используете.
Вы можете сделать это, выбрав мотив дизайна, который отражает вашу цель, и использовать его во всем своем маркетинговом плане. Это может быть определенная форма или предмет (например, использование изображений растений в рабочем плане для обозначения роста) или цветовая схема, отражающая настроение вашей миссии.
Например, в этом плане маркетинга в социальных сетях цель определяется как источник вдохновения и информации для бегунов:
Посмотрите, как они используют значки пузырей чата и яркую, смелую цветовую схему, чтобы придать своему маркетинговому плану дружелюбный и энергичный дизайн:
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН
5. Меняйте дизайн страниц, чтобы сделать маркетинговый план интереснымPro Совет. Вам не нужно самостоятельно составлять комплексный маркетинговый план. С нашей функцией совместной работы в реальном времени (только для бизнес-плана) вы можете пригласить свою команду, чтобы помочь вам вместе согласовать свой маркетинговый план в любое время и в любом месте.В настоящее время.
Если приложить дополнительные усилия для использования визуальных элементов, это не только сделает ваш маркетинговый план более привлекательным, но и упростит читателям сохранение информации.
Вот почему, хотя вы, , можете использовать один и тот же макет страницы во всем своем плане, неплохо было бы изменить дизайн страницы. Смешение дизайна помешает вашему плану быть слишком предсказуемым.Кроме того, у вас будет больше гибкости для творческой визуализации информации.
Например, этот шаблон плана SEO просто инвертирует цветовую схему на каждой странице. Несмотря на то, что общая цветовая схема для всего плана является единой, каждая отдельная страница может быть разной:
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН 6. Визуализируйте свои популярные каналы с помощью диаграмм, значков и пиктограмм
Вашей команде важно понимать, какие каналы у вас наиболее эффективны. Таким образом, вы можете определить области, в которые вы, возможно, захотите направить больше ресурсов, будь то социальные сети, платная реклама, реклама мобильных приложений, органический или реферальный трафик.
Вот где визуальная коммуникация может быть очень эффективной. Простой, но эффективный способ анализа ваших каналов — визуализация данных. Вы можете сделать это с помощью диаграмм, пиктограмм и инфографики.
Например, круговая диаграмма может показать, откуда исходит основная часть вашего трафика:
Сложенная полоса также подойдет для визуализации этой информации.
Вы также можете использовать значки, чтобы выделять и различать каналы, как на этом слайде с маркетинговым планом:
Посмотрите, как диаграммы, значки и цветовое кодирование упрощают сканирование этой презентации маркетинговой повестки дня для получения информации о конкретных каналах:
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН 7.Используйте рамки или цветные блоки, чтобы разделить страницы на разделы
Как правило, рекомендуется придерживаться одной темы на странице. Это поможет сохранить ваш маркетинговый план более организованным и упростит читателям поиск информации.
При этом вы можете захотеть разместить более одной темы на одной странице, например, если обе темы напрямую связаны. В этом случае вы можете разбить страницу на разделы, используя границы или блоки цвета фона.
Например, посмотрите, как эта страница четко разделена на две части благодаря использованию фона цветных блоков:
Цветные блоки также используются для выделения заголовков разделов.Взгляните на разные страницы в этом шаблоне рекламного плана:
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН Еще несколько рекомендаций по разработке маркетинговых планов:
Вот несколько простых советов, которые следует помнить при разработке маркетингового плана.
Обеспечьте единообразие элементов дизайна, таких как шрифты, значки и цветаХотя хорошо менять макет страниц, чтобы ваш маркетинговый план оставался интересным, важно, чтобы ваш дизайн был последовательным.Это означает:
- Использование одних и тех же стилей шрифтов для заголовков, основного текста и акцентного текста (как правило, старайтесь использовать только 2-3 разных стиля шрифтов в одном отчете)
- Использование одной и той же цветовой схемы во всем плане и использование одних и тех же цветов для определенных типов информации (например, синий для «целей в социальных сетях» и зеленый для «целей SEO»)
- Использование одинаковых значков во всем отчете, таких как плоские значки, значки штриховых рисунков или иллюстрированные значки
Загрузите маркетинговый план в формате PDF.
Важно, чтобы ваша команда была на одной волне.Публикация вашего маркетингового плана через Google Docs или службу обмена файлами может быть ненадежной. В большинстве случаев проще просто загрузить свой маркетинговый план в виде PDF-файла и таким образом поделиться им со своей командой.
Вы можете загрузить свой маркетинговый план в высококачественном или интерактивном формате PDF с Venngage.
Включите оглавление, чтобы упростить поиск конкретной информацииЭтот совет не требует пояснений. Даже если вы составляете свой маркетинговый план в виде презентации, простое оглавление в начале даст вашей аудитории представление о том, чего она может ожидать.
Теперь, когда у вас есть основы для разработки собственного маркетингового плана, пора начинать:
СОЗДАТЬ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН
Эта статья также доступна на испанском языке: ¿Qué es un Plan de Marketing y Cómo Hacer uno?
Другие руководства и шаблоны по маркетинговому дизайну:15 шаблонов маркетинговой инфографики и советов по привлечению аудитории
12 шаблонов презентаций для бизнеса и лучшие практики дизайна, чтобы произвести впечатление на инвесторов
Примеры белой книги с переворачиванием страниц и советы по дизайну
Эволюция маркетинга [Инфографика]
бесплатных маркетинговых тем Google Slides и шаблонов PowerPoint
Бутик-отель Социальные сети
Когда лето не за горами, думать о праздниках становится нормой.Кто бы не стал? Каждому нужно немного расслабиться, чтобы отвлечься от повседневной рутины. Это прекрасный повод для продвижения вашего бутик-отеля в социальных сетях и привлечения потенциальных гостей.
Информационный бюллетень Science Fair
Творчество и инновации — это также слова, тесно связанные с наукой, поскольку люди всегда ищут новые изобретения и приложения.Вы организуете научную ярмарку и хотите держать людей в курсе? Как удобно — вот наш последний бесплатный шаблон, посвященный этой теме!
Виртуальная кампания
Представьте свою стратегию по запуску нового продукта или услуги с помощью этой презентации Virtual Campaign.Его кавайный дизайн милый, красочный и полный жизни. Вы увидите звездообразные фигуры на заднем плане и полезные разделы о вашей компании, плане содержания, анализе рынка, бюджете или обзоре ключевых показателей эффективности. Используйте другую инфографику …
Маркетинговый план Aqua
В тех случаях, когда маркетинговый план должен оказать влияние, доверяйте этому шаблону.Вы сразу увидите, насколько привлекательны акварельные детали, когда будете рассматривать эти слайды. Этот дизайн может быть идеальным выбором, если ваше сообщение связано с водой или окружающей средой!
Самозванцы среди товарищей по команде
Пора повеселиться! Если вы фанат видеоигр, вам наверняка понравится этот шаблон, вдохновленный битвами между товарищами по команде и самозванцами.С помощью этой презентации вы можете создать инструкцию, чтобы научить играть как профессионал. Это интерактивно, весело …
Профиль манги-исполнителя в социальных сетях
Вы заметили, насколько популярна манга во всем мире? Если вы автор комиксов в японском стиле и хотите улучшить свое присутствие в социальных сетях, вы можете попробовать отредактировать этот шаблон.Определите свой собственный профиль и расскажите своим потенциальным клиентам, как вы работаете или как они …
Информационный бюллетень Dinsey Cute Animals
Добавьте приятный штрих к информационным бюллетеням своих сотрудников с помощью этого шаблона, полного милых иллюстраций животных. В нем чередуются белый, сиреневый и желтый фон, которые приносят динамизм и радость, как и его рукописная типографика.Информируйте о самых актуальных новостях вашей компании, предстоящих мероприятиях, на которые вы собираетесь …
Стратегия цифрового маркетинга Doodle
Раскройте свой творческий потенциал во время презентации маркетингового плана с помощью этого шаблона в стиле каракули.Иллюстрации разнообразны и универсальны, поэтому вы можете использовать их для разных отраслей промышленности. Типография названий написана от руки, чтобы придать им неформальный вид. Воплотите свои идеи в жизнь с помощью ресурсов …
Картонные фоны без отходов
Вам понравится этот шаблон, если вы готовите маркетинговый план по вопросам экологии и охраны окружающей среды.Его фон имитирует текстуру картона и сочетает в себе коричневый, желтый и зеленый цвета, связанные с природой. Используйте графики, чтобы показать долю рынка, карту, чтобы указать, где находится ваша аудитория …
Слайд-колода в социальных сетях
Сила социальных сетей не так просто измерить.Они просто необходимы, если вы хотите оставаться актуальным! По этой причине вы можете попробовать этот новый шаблон, размер слайдов которого оптимизирован для историй Instagram! Основные цвета — зеленовато-синий и немного розового, там …
Фото Месяц
Знаете ли вы, что май — месяц фотографии? Почему бы не создать стратегию социальных сетей, ориентированную на это? Этот шаблон Slidesgo поможет вам.Мы включили несколько фотографий людей в сочетании с абстрактными формами с градиентами, которые придают ему свежий и современный вид. Создайте свой контент-план, расписание …
Сомос Уна Пинья
Привлечение как можно большего числа клиентов — один из главных приоритетов в маркетинге.Вы можете донести свое сообщение, которое подчеркивает дружбу и моду, используя этот отличный шаблон для презентаций. Точнее, все фотографии усиливают эти две концепции, обеспечивая современный вид. Типография …
План МК для малого бизнеса
Прежде чем добиваться больших успехов, вы должны начать свой бизнес с нуля. У нас есть готовый для вас новый шаблон, с помощью которого вы можете создать презентацию, полностью использующую графический стиль Мемфиса.Поскольку он структурирован как маркетинговый план, есть слайды для добавления вашего SWOT-анализа …
Информационный бюллетень Дня еды
Вы придумали свои собственные рецепты? Вы профессиональный повар и у вас много подписчиков или подписчиков в социальных сетях или в вашем блоге? Отправьте им информационный бюллетень с вашими последними творениями, советами и обзорами кухонной техники.Иллюстрации на этих слайдах сделаны с …
Посмотрите на небо, день
Жизнь беспокойна. Мы должны идти на работу, потом делать продукты, потом делать работу по дому, а потом… Уф! 14 апреля людям предлагается остановиться на время и посмотреть на небо, чтобы созерцать, какая красота находится над нами. Вы можете сказать это …
Красиво соцсети
Вы любитель цветов? В таком случае вам понравится наше сегодняшнее предложение. Это шаблон для презентации вашей стратегии в социальных сетях. У него простой дизайн с цветочными мотивами в стиле акварели, которые придадут вашей экспозиции весенний оттенок.Вы можете использовать графики и карты для идентификации …
День веб-дизайнера
Работа веб-дизайнера требует творческого подхода и хороших навыков, которые делают веб-страницы удобными и в то же время визуально красивыми.Чтобы признать важность их работы в нашем современном обществе, есть день веб-дизайнера, который отмечается 31 мая, так что посвятите ли вы …
Информационный бюллетень Clear Linear Gradients
Информирование ваших сотрудников о последних новостях компании и отрасли — еще один способ повысить вовлеченность и чувство принадлежности.Особенно полезны для этого информационные бюллетени, которые вы можете рассылать один или два раза в месяц. Не беспокойтесь о дизайне, потому что в Slidesgo мы создали это …
шаблонов и советов по контент-маркетингу
Разработали ли вы надежный план по использованию устройств Alexa, Siri, Cortana или Google Home, чтобы они хвалили ваш бренд, когда клиенты приходят за советом?
Вы боретесь с FOMO с помощью потрясающего приложения виртуальной реальности, которое превращает ваш шоппинг в сад неземных удовольствий, которые потребители могут исследовать?
Запланировали ли вы бюджет на новую программу лояльности на основе блокчейна или сеть влиятельных лиц, созданную знаменитостями, обещающую славу и богатство вашей аудитории в обмен на их постоянное участие?
Не паникуйте по поводу подобных прогрессивных тенденций в области контента.Помните, что, несмотря на соблазн направить всю энергию и ресурсы вашей контент-команды на следующий крупный проект, который выйдет на цифровой рынок, устойчивый и долгосрочный успех контент-маркетинга в первую очередь требует владения основами.
Этот обновленный набор инструментов, включающий некоторые из лучших советов, контрольных списков и шаблонов CMI, может помочь вам построить эту прочную основу. Используйте его, чтобы более эффективно отмечать некоторые из важнейших задач контент-маркетинга в своем списке дел и использовать только что высвободившиеся интеллектуальные возможности для разумного и целенаправленного внедрения инноваций.
Советы и инструменты по стратегии контент-маркетинга
Все, что вы делаете в качестве контент-маркетолога, должно вытекать из сознательно созданной стратегии контент-маркетинга. Это включает определение того, как моделировать ваши операции с контентом, а также описание того, почему вы создаете контент (ваша цель), кого вы хотите, чтобы он охватил (вашу аудиторию), и ожидаемое влияние ваших усилий по контенту на бизнес (ваши цели).
Все, что вы делаете в качестве контент-маркетолога, должно вытекать из сконструированной стратегии #contentmarketing.@joderama Нажмите, чтобы твитнутьВыберите бизнес-модель контента
Думайте о своей стратегии как о дорожной карте того опыта, который вы собираетесь развивать, и того, как она свяжет ваш бизнес с аудиторией и приблизит вас обоих к достижению ваших целей.
Конечно, любой, кто использовал Карты Google, знает, что к каждому пункту назначения есть несколько маршрутов. И, по словам главного советника CMI по стратегии Роберта Роуза, то же самое можно сказать и о поиске лучшей стратегии контент-маркетинга для вашей организации.Фактически, он недавно определил четыре жизнеспособных подхода, которым могут следовать организации в зависимости от своих целей, бизнес-структуры, ресурсов команды и уровня опыта работы с контентом:
- Игрок: Контент-маркетинг рассматривается как фактор, способствующий другим стратегиям делового общения, таким как формирование спроса или маркетинг продукта.
- Исполнитель: Контент функционирует как центр передового опыта, стремясь создать адресную аудиторию через собственные медиаплатформы.
- Обработчик: Контент рассматривается как централизованная услуга, предлагаемая во всей организации.
- Платформа: Контент ведется как самодостаточный, но полностью интегрированный медиа-бизнес.
Создание одностраничного руководства по контент-стратегии
Вы не сможете добиться успеха в контент-маркетинге, если не поймете, что успех означает для вашей организации. Вот некоторые из наиболее распространенных целей, которые маркетологи преследуют с помощью своих контент-программ:
Конечно, контент-маркетинг может помочь вашему бизнесу достичь всех этих и многих других целей; но лучше всего работает, когда вы сосредотачиваетесь на одной задаче за раз. Если бы ваша информационная программа могла помочь вашей компании достичь только одной цели, какой бы вы хотели ее видеть?
Чтобы выяснить, какие цели ваша организация должна расставить по приоритетам, попробуйте шаги, описанные в одностраничном руководстве по стратегии Джорджа Стеницера.
Создание образа аудитории, ориентированного на результат
Когда вы думаете о получателях контента в широком смысле, таких как «аудитория» или «цели», легко упустить из виду их потребности как уникальных, сложных людей с разными потребностями, интересами, предпочтениями и поведением.
Вот где в игру вступают персонажи аудитории. Эти составные зарисовки помогают охарактеризовать ключевые сегменты вашей аудитории с точки зрения их актуальных проблем и проблем, а также роли, которую они, вероятно, играют в процессе закупок своей компании.
Роберт предлагает этот пятиэтапный подход к созданию более ценных персонажей аудитории — таких, которые ставят потребности клиента в центр ваших историй:
- Определите вашу цель : Подробно укажите общую адресуемую аудиторию.
- Откройте для себя «так что я могу»: Раскройте функциональную и эмоциональную работу, которую необходимо выполнить аудитории.
- Определитесь со своей нишей: Найдите свою золотую середину релевантности — там, где ваша область знаний и ваши навыки пересекаются с точкой увлечения вашей аудитории.
- Дифференцируйте свой подход к содержанию: Расставьте приоритеты для задач, которые должны быть выполнены теми, которые вы можете и , если решит с вашей уникальной и отчетливой точки зрения.
- Составьте свою карту успеха: Определите как можно больше видов ценности, которую вы можете внести на каждом этапе выбранной вами работы.
Возьмите информацию, которую вы собрали с помощью этих шагов, и составьте профиль вашей аудитории. Вот пример Роберта:
Напишите заявление о миссии контент-маркетинга
Уникальное заявление о миссии контент-маркетинга поможет вам задокументировать причину, по которой ваша компания создает контент, а также приоритеты и перспективы, которые она будет придерживаться при выполнении этой миссии.
Заявление о вашей миссии является важным компонентом для принятия решений на протяжении всей жизни вашей программы. Как отмечает Энн Гинн, создать полезное — это искусство, и не все понимают это правильно. Чтобы не указывать слишком много (или слишком мало) подробностей в выписке, следуйте этим советам:
- Будьте лаконичны, но не упрощайте: Четко опишите свою редакционную миссию, чтобы ваша команда по работе с контентом и ваши читатели не делали предположений о цели контента вашего бренда.
- Не используйте общее: Выделите свой бренд в заявлении, будь то географическое положение, отрасль, ниша и т. Д.
- Укажите цель вашего контента: Как можно короче объясните, как он должен мотивировать читателей или зрителей и что вы хотите, чтобы они знали, думали или делали в результате его использования.
- Выберите нишу: Ваш контент не может быть всем для всех. Выберите область специализации и убедитесь, что все ваши усилия по созданию контента соответствуют ей.
Советы и инструменты для планирования контента
Повторяйте за мной: «Контент-маркетинг работает лучше всего, когда вы планируете его успех». Вам нужен рабочий план, в котором излагаются все идеи, действия, людей и процедуры, необходимые для того, чтобы превратить вашу программу контент-маркетинга из высокого стратегического идеала в полнофункциональную и продуктивную систему контент-маркетинга.
#Contentmarketing работает лучше всего, когда вы планируете его успех, — говорит @joderama. Нажмите, чтобы твитнутьУпростите инвентаризацию контента и процессы аудита
Если ваш бизнес только начинается, у вас, вероятно, есть довольно много частей контента, плавающих в цифровом ландшафте. Некоторые, возможно, стоит перепрофилировать; другие могут больше не соответствовать вашим целям, и их следует удалить, отредактировать или заменить. Вашим первым шагом для активации вашей стратегии должна быть оценка существующего контента и определение того, светит ли он по-прежнему лучшим светом на ваш бренд.
В этом помогут два основных процесса:
- Инвентарь контента — список всех созданных вами элементов контента, включая заголовок, тип и формат, а также место публикации каждого ресурса
- Аудит контента — анализ данных из вашего инвентаря, который помогает вам оценить относительную стоимость каждого актива
Контент-стратег Лаура Крикмор рассказывает об упрощенном процессе инвентаризации и аудита, включая этот шаблон, чтобы помочь вам сосредоточиться на наиболее полезных данных и наблюдениях.
СПРАВОЧНЫЙ КОНТЕНТ: Чему библиотекари могут научить маркетологов избавлению от ROTСделайте акцент на содержании вашего бренда
Чтобы гарантировать, что ваш контент отражает ваш бренд, его цель и его ценности, позвольте вашей команде создавать каждый фрагмент контента в соответствии с единым стандартом качества, который включает в себя сохранение уникального голоса бренда и единообразного редакционного стиля.
Голос бренда: Эрика Хилд описала пятиступенчатый процесс создания и поддержания голоса, который выделит ваш контент среди конкурентов, оставаясь верным основным идеалам вашего бренда.
- Соберите образцы своего лучшего контента. Включите примеры всех типов. Критически оценивайте каждую часть, сокращая список до небольшой группы активов, которые представляют уникальность вашего бренда и воплощают качества, которые вы обозначили в своей редакционной миссии.
- Опишите свой идеальный голос бренда тремя словами . Распределите все активы в вашем списке по отдельным темам. Выберите три наиболее доминирующие темы и опишите их основные качества, исходя из характеристик, которые ваша аудитория, скорее всего, будет ассоциировать с ними.
- Создайте голосовую карту бренда. Создайте форму (как в примере ниже), чтобы проиллюстрировать, как каждая характеристика бренда должна применяться в вашем контенте.
- Проведите ваших создателей контента по таблице , чтобы убедиться, что все члены вашей команды понимают, как использовать голос вашего бренда в действии.
- Пересмотрите и пересмотрите свою диаграмму по мере развития вашего бизнеса.
Рекомендации по стилю: Стиль определяет технические характеристики уникального голоса вашего бренда, чтобы читатели находили ваш контент последовательным, заслуживающим доверия, узнаваемым и релевантным.Саша Лаферте делится несколькими советами по созданию руководства по стилю бренда для вашей команды:
- Базовое руководство: Начните с существующего руководства по стилю (например, AP Style) в качестве основы, а затем настройте его так, чтобы он соответствовал уникальному стилю общения вашего бренда.
- Форматирование: Включите подробную информацию о том, как форматировать такие вещи, как маркеры, списки, дефисы и кавычки, и укажите, когда эти стандарты могут отличаться — например, формат контента (например, видео, инфографика) или платформы контента (например,g., социальные сети).
- Цвета: Детализируйте цветовую палитру вашего бренда, включая функциональность. Обязательно укажите шестнадцатеричные коды, коды CMYK и RGB для каждого цвета, а также номера Pantone.
- Логотипы: Включите все версии вашего логотипа и примеры правильного использования в наиболее вероятных сценариях.
- Шрифты: Включите все фирменные шрифты для заголовков, абзацев и т. Д., А также инструкции по их использованию.
- Шаблоны: Включите ссылки на любые фирменные шаблоны компании (например, слайд-шоу PowerPoint) и стандартную информацию.
Персонал с необходимыми навыками контент-маркетинга
Чтобы стабильно производить высококачественный контент на нескольких каналах и платформах, вам необходимо убедиться, что все в вашей команде понимают ожидания вашей организации и обладают необходимыми навыками и ноу-хау для их выполнения.
Используйте эту структуру команды, разработанную Мишель Линн, чтобы определить навыки, образ мышления и культурные особенности, которые необходимо учитывать при запуске эффективной и действенной программы контент-маркетинга.
Найдите специалистов по созданию контента
Независимо от того, насколько креативны и талантливы члены вашей команды и партнеры агентства, бывают случаи, когда имеет смысл передать написание на аутсорсинг — особенно когда вам нужно выполнить большой объем или необходимы специализированные технические или предметные знания, но они выходят за рамки ваших зона комфорта команды.
Поиск писателя, который подходит для вашей команды и ваших задач, может занять некоторое время — и тщательная проверка.Крис Гиллеспи предлагает несколько ресурсов, которые помогут облегчить борьбу:
- Доски вакансий для писателей : Форумы, такие как Problogger, Writer’s Den, Союз фрилансеров, LinkedIn Groups или даже Craigslist, могут быть полезными для общения с потенциальными писателями.
- Платформы для фрилансеров : Такие сайты, как Upwork, Fiverr и Freelancer.com, добавляют автоматизацию, обеспечивая централизованное место для оценки профилей писателей, отзывов клиентов и прошлой работы.
- Платформы контент-маркетинга : Контент-платформы, такие как Contently, Skyword и NewsCred, дороже, чем другие альтернативы, но потенциально окупаются, поскольку они курируют свой пул писателей и могут предоставить редактора для обеспечения качества.
- Рефералы и молва : Как правило, лучшим писателям редко приходится искать работу — они завалены клиентами, жаждущими своего редкого единорога сочетания навыков письма и отраслевых знаний.Самый простой способ найти их — поспрашивать.
Советы и инструменты для создания контента
После того, как вы определились со своей стратегией и наметили планы по ее реализации, самое время создавать высококачественные истории, ориентированные на клиентов. Хотя творческий процесс уникален для каждого бизнеса, множество инструментов может помочь в создании идей для историй, их систематизации в соответствующие части контента и передаче их в руки вашей целевой аудитории.
Совместите ожидания команды с кратким изложением творческого содержания
Отличное творческое задание дает четкое представление о проекте, бизнес-задачах, которые он призван решить, и о ценности, которую он призван предоставить вашей целевой аудитории. Если все в команде с самого начала понимают их ожидания, им будет легче оставаться сосредоточенными, направлять свое творчество и эффективно сотрудничать.
Если все в команде с самого начала понимают ожидания, это облегчает совместную работу.@joderama Нажмите, чтобы твитнутьИспользуйте шаблон креативного брифинга Дункана Милна, чтобы руководствоваться своим творческим брифом. Затем не забудьте разослать его всем в вашей контент-команде, чтобы все они работали в направлении одного и того же видения успеха.
Нажмите для увеличения
Создавайте идеи контента для успеха
«Мозговой штурм» — отличный инструмент для стимулирования творческого потока и генерации большого количества новых идей по содержанию. Существует множество способов подойти к этой задаче, включая свободно организованный процесс свободного объединения, который рекомендует Джей Акунзо, и пятиступенчатое импровизированное упражнение, которое Тим Уошер из Cisco Systems разработал благодаря своему опыту комедийного сценариста.
Но, если вы ищете более стратегически управляемый метод — тот, который ставит приоритетные проекты с быстрорастущим контентом над теми, которые обеспечивают только инкрементную отдачу, — рассмотрите возможность экспериментов с 10-кратной структурой генерации идей, которую Гарретт Мун из CoSchedule использовал для 10-кратного достижения своих маркетинговых целей. Быстрее.
Проверьте жизнеспособность ваших идей контента
Если вы не живете в мире, где время и бюджет безграничны, вам нужно расставить приоритеты в творческих идеях, которые возникли в результате мозговых штурмов, и определить, какие из них больше всего стоят времени и энергии вашей команды на создание.
Мишель Парк Лазетт предлагает задать три ключевых вопроса, прежде чем вкладывать средства в какую-либо новую идею контента — процесс, который она называет своим куриным тестом:
Создавайте контент, обеспечивающий долгосрочные результаты
Благодаря поисковым системам любой контент, который вы публикуете в Интернете, можно будет найти всегда, независимо от того, выдержит ли он испытание временем. По мере того, как вы превращаете свои идеи в активы, вы можете сосредоточиться на более вечнозеленых типах, которые будут продолжать приносить пользу вашему бренду еще долгое время после его первоначальной публикации.
Майк Мюррей описывает вечнозеленые форматы контента, которые, по его мнению, предлагают самый долгий срок службы по своей конструкции, а также те, которые можно легко обновлять свежей информацией по мере необходимости.
Хотите изучить дополнительные типы контента? Ознакомьтесь с нашим последним пособием по контент-маркетингу: Как выиграть в контент-маркетингеПоддержите продажи и увеличьте количество конверсий
Несмотря на то, что универсальный контент важен, вы можете строить свои усилия по созданию контента вокруг конкретных или специализированных бизнес-потребностей — например, поддерживать усилия своего отдела продаж по решению насущных проблем клиентов или восполнять критические пробелы в знаниях потенциальных клиентов.
Следуйте методике, описанной Пэм Диднер, для создания контента, ориентированного на продажи (и стимулирующего продажи), который начинается с сопоставления пути клиента и пути продажи.
Построение прочных отношений с аудиторией
Если ваши писатели сосредоточены на передаче ключевых тем для обсуждения, а не на удобочитаемых и связанных историями, вы можете привлечь внимание аудитории, но вы не задержите его надолго — или зарабатываете их постоянный интерес к тому, что говорит ваш бренд.
Как объясняет Стив Линни из readable.io, читаемый контент обращается к потребителям на их уровне, используя короткие предложения и простые слова и избегая ненужных модных терминов или отраслевого жаргона, которые могут сделать истории слишком сложными и запутанными для взаимодействия. Чтобы добиться хорошего тонального баланса между формальной и разговорной речью, не жертвуя индивидуальностью вашего бренда, используйте полезный стиль написания таблицы Стива в качестве справочного пособия:
Чтобы получить более подробные инструкции по созданию контента, следуйте «Дорожной карте к успеху: создание контента, о котором мечтает ваша аудитория».
Советы и инструменты для распространения контента
Простого создания и публикации контента в Интернете, вероятно, будет недостаточно, чтобы привлечь к нему внимание нужных потребителей, не говоря уже о масштабах.Как контент-маркетолог, вы должны принимать продуманные решения о том, как и где распространять свой контент, а также о том, как вы повышаете шансы своих усилий на укрепление авторитета и доверия.
Продвигайте сообщения в блоге для максимального успеха
Как напоминает нам соавтор DivvyHQ Броди Дорланд, без эффективного и повторяемого процесса продвижения ваших сообщений в блогах и повышения их видимости вся тяжелая работа по их созданию может быть потрачена впустую. К счастью, он делится обновленной версией своего контрольного списка, ориентированного на будущее, для продвижения вашего блога, который поможет вам охватить все ваши основы.
Нажмите для увеличения
Оптимизируйте свой маркетинг в социальных сетях
Выявление лучших мест для публикации вашего контента в социальных сетях может вызвать недоумение, поскольку правила, возможности, аудитория и ценностные предложения сильно различаются от канала к каналу — и могут внезапно переключиться между передачами и незамедлительно. Но одна вещь, которая может упростить ваши решения, — это составить план канала — расширенную директиву о том, как ваш бренд может и должен распределять свои усилия по контент-маркетингу на арендованных каналах, таких как социальные сети, и о том, чего вы ожидаете достичь.
Для моей публикации о планах маркетинга в социальных сетях я создал образец шаблона (ниже), который поможет вам организовать и применить важные детали. Не стесняйтесь загрузить копию и настроить ее в соответствии со своими потребностями — просто откройте документ Google, выберите «Файл> Загрузить как>» и выберите формат файла, с которым вы предпочитаете работать. (Обратите внимание: хотя я использовал CMI в качестве справочного материала для этого примера, включенные данные не отражают наш план каналов.)
Освоить основы построения ссылок
Еще один способ расширить ваш новый контент — это связать его с другим высокопроизводительным контентом, а также с популярных и релевантных сторонних сайтов.Авторитетные обратные ссылки может быть труднее заработать, чем обычные социальные репосты; но, как отмечает Сьюзан Мёллер из BuzzSumo, они остаются дольше, чем твит или публикация в Facebook, их легче отслеживать, чем механизмы «темного обмена», такие как электронная почта и приложения, и они служат мощным фактором ранжирования в Google.
Расширяйте контент, создавая ссылки на него с высокоэффективных #content, а также с релевантных сторонних сайтов. @joderama Нажмите, чтобы твитнутьЕсли вы хотите воспользоваться этой техникой, Сьюзан рекомендует пять форматов контента, которые не обманут вас:
- Авторитетный контент, который отвечает на популярные вопросы, например «что есть?»
- Сильные мнения и политические посты
- Контент, содержащий оригинальные исследования и идеи
- Контент, который использует актуальную тему, но также предоставляет практическую информацию
- Авторитетные новости о новых продуктах и разработках
Начать работу с влиятельным маркетингом
Сотрудничество с известными отраслевыми экспертами и общественными деятелями в области распространения контента может помочь укрепить авторитет и надежность вашей компании, что является обязательным условием успеха.А поскольку бренды, по оценкам, получают среднюю рентабельность инвестиций в 6,85 долларов на каждый доллар, вложенный в маркетинг влияния (исследование Burst Media), это может быть одним из самых разумных вариантов для успешного распространения контента.
Партнерство с известными экспертами и знаменитостями для распространения # контента может укрепить доверие. @joderama Нажмите, чтобы твитнутьСоздание надежной маркетинговой программы для влиятельных лиц может быть трудоемким и пугающим мероприятием, особенно для компаний, которые плохо знакомы с этой игрой. Следование нашему восьмиэтапному процессу подготовит вас к решению всех задач, но вы можете начать с нескольких простых точек входа, таких как обзор контента.
Как описывает Чад Поллитт , обзор контента включает в себя сбор мыслей нескольких влиятельных лиц отрасли по данной теме и компиляцию их в сообщение в блоге (или в какую-либо другую форму контента). Чад также поделился приведенным ниже контрольным списком, в котором описаны все, что необходимо для успешного выполнения техники.
Чтобы получить более подробные инструкции по продвижению и распространению, следуйте «Дорожной карте к успеху: основы распространения контента, которые привлекают внимание»Советы и инструменты для измерения содержания
Следование приведенным выше советам даст вашему контенту прочную стратегическую и творческую основу, но это не означает, что ваша работа сделана.Вам необходимо постоянно оценивать, укреплять и расширять свое царство контента, определяя, что работает, корректируя то, что не работает, и усиливая силу вашего контента за счет стратегической оптимизации.
Измеряйте эффективность контента с помощью правильных показателей
Недостаточно создавать и распространять контент, который, как вы думаете, ваша аудитория захочет прочитать. Вы должны продемонстрировать, что ваш контент оказывает ощутимое влияние на чистую прибыль, побуждая читателей действовать вместе с вашим брендом.
Отслеживание правильных ключевых показателей эффективности (KPI) может помочь понять, движут ли ваши усилия в правильном направлении. KPI также могут подсказать, какие шаги следует предпринять, чтобы обеспечить правильную работу неэффективного контента. Используйте этот список, предоставленный Майком Мюрреем, чтобы определить наиболее информативные показатели для ваших конкретных бизнес-целей:
Конечно, не все из вышеперечисленных показателей будут иметь смысл при определении конечного показателя успеха инициатив контент-маркетинга: рентабельности инвестиций.
Как отмечает Сара Митчелл из Global Copywriting, отдельный фрагмент контента редко вызывает прямую конверсию, в результате чего такие данные, как уникальные посещения, просмотры страниц, оценки настроений или даже время нахождения на странице, не имеют отношения к итоговому результату. Однако, если вы хотите продемонстрировать, как ваша всеобъемлющая контент-стратегия способствует достижению ваших бизнес-целей другими способами, она предлагает начать с этих показателей контента в качестве индикаторов:
- Показатели открытий по электронной почте показывают, находят ли ваши заголовки или темы темы отклик у вашей аудитории.
- CTR для контента вашего веб-сайта и электронных рассылок может определить готовность потребителей отвечать на призывы к действию и помочь вам понять, как клиенты перемещаются по вашему контенту.
- Затраченное время. Если показатели затраченного времени меняются, стоит выяснить, почему.
- Приглашения внести свой вклад на личных мероприятиях, в письменной форме или в виде видео или подкастов являются признаком идейного лидерства.
- Результаты исследований и опросов о вашей компании предоставляют обширную информацию, которую нужно отслеживать с течением времени.
Идите вперед и победите
Хотя эти советы, инструменты и шаблоны помогут вам решить многие проблемы, связанные с успешным контент-маркетингом, они не заменят глубокого понимания принципов и методов, которые они представляют.Если у вас есть вопросы или вы хотите получить дополнительную информацию по любой из этих тем, дайте нам знать, добавив комментарий.
Хотите погрузиться в контент-маркетинг и собраться с тысячами своих коллег по контент-маркетингу? Зарегистрируйте до конца 2018 года, чтобы получить самые низкие цены на Content Marketing World 2019!
Изображение на обложке Джозефа Калиновски / Content Marketing Institute
Окончательный шаблон маркетингового плана на 2021 год [БЕСПЛАТНО] + 9 примеров
Чтобы построить маркетинговый план, нужно время, и он все равно изменится, верно? 100%.Но создание плана цифрового маркетинга стоит каждой минуты вашего времени. Если вы строите бизнес без маркетингового плана, это все равно, что строить дом по чертежу. И вам нужен действительно хороший шаблон маркетингового плана, который поможет вам встать на правильный путь.
Прежде чем мы предоставим всю информацию и знания, необходимые для создания вашего выигрышного маркетингового плана, давайте начнем с предоставления вам БЕСПЛАТНОГО шаблона цифрового маркетингового плана на 2021 год. Это отличный пример маркетингового плана, который также выглядит шикарно 😉.
Щелкните изображение ниже и сделайте свою копию, чтобы начать использовать этот шаблон сегодня.
Электронная почта не требуется!
Теперь, когда у вас есть шаблон маркетингового плана, давайте рассмотрим некоторые основы, прежде чем углубляться в более сложные аспекты маркетингового планирования.
Зачем вам маркетинговый план?Есть масса причин, по которым каждой компании и маркетинговой команде нужен хороший маркетинговый план.
Вот 3 основные причины:
Создавайте лучшие целиЕсли у вас есть конкретные цели, которые нужно достичь, вы можете спланировать свой путь к их достижению.Имея слишком общие цели, такие как «развитие моего бизнеса» VS. измеримые KPI, такие как «Я хочу увеличить свой доход на 600 тысяч долларов, и для этого мне нужно 1000 новых клиентов», — это другое дело. Фактические KPI могут помочь вам спланировать, что именно приведет вас к этому. Мы рекомендуем вам установить некоторые SMART-цели — конкретные, измеримые, достижимые, актуальные и привязанные ко времени.
Источник: Paldesk Повышайте концентрацию вниманияМаркетинг без сосредоточения может быть очень беспорядочным и сверхэффективным. Лучший совет, который мы можем вам дать, — это сосредоточиться на конкретных делах и делать их хорошо.План цифрового маркетинга поможет вам сосредоточиться именно на тех задачах, которые повлияют на ваш успех. Конечно, все изменится, и ваш план тоже изменится. Но пока вы используете хороший шаблон маркетингового плана, у вас будут записаны задачи на следующий месяц, и ваша работа станет намного более эффективной.
Оставайтесь последовательнымиУспех не бывает в одночасье. Последовательность является ключевым моментом в маркетинге и поддерживается всеми алгоритмами платформ социальных сетей.Как только вы станете последовательными в своей маркетинговой деятельности, вы увидите потрясающие результаты. Это означает публикацию 1 сообщения в социальных сетях каждый день или запуск кампании PPC, которая со временем набирает все большую популярность. Хороший шаблон маркетингового плана поможет вам набрать обороты и оставаться последовательными. Вкладка «Цели и ключевые показатели эффективности»
в шаблоне маркетингового плана MaypleКак составить хороший маркетинговый план?
Хороший маркетинговый план должен состоять из следующих частей:
- Краткое изложение
- Заявление о миссии
- Анализ рынка (SWOT)
- Анализ конкурентов
- Персонажи целевого рынка и покупателей
- Маркетинговые цели и ключевые показатели эффективности
- Ценовая стратегия
- Стратегия роста
- Маркетинговые каналы
- Бюджет
И в качестве бонуса мы добавили еще два раздела:
11.БОНУС: Как собрать правильную маркетинговую команду
12. БОНУС: Лучшие инструменты для создания и разработки маркетингового плана
Каждая из этих частей жизненно важна для правильного выполнения вашей маркетинговой стратегии, и я обещаю вам, что это не так сложно, как кажется.
Давайте углубимся.
1. Создайте резюме
Это может показаться слишком формальным для некоторых маркетологов, но это важно, и я объясню почему.
Маркетинговые планы обычно бывают очень длинными, поэтому лучше всего сделать краткое изложение и выделить некоторые ключевые моменты каждого аспекта вашего плана в самом начале.
Для исполнительного резюме нет установленной длины, но оно должно охватывать все основные элементы вашего маркетингового плана. Он также должен быстро рассказать вашу историю и выделить компанию и то, чего вы пытаетесь достичь. Включите свои ключевые показатели эффективности, маркетинговые каналы, стратегию и бюджет.
Хорошее резюме должно дать быстрое представление обо всем плане и побудить читателя (инвестора, высшего руководства, генерального директора и т. Д.) Прочитать остальное.
Вот отличное 2-минутное видео от Hubspot, в котором показано, как написать резюме от начала до конца.
Следующий раздел маркетингового плана — заявление о миссии.
2. Составьте заявление о миссии
Хорошее заявление о миссии должно включать 3 критических компонента —
- Общая миссия или видение компании
- Основные ценности компании
- Цели и задачи
Ключевой создать хорошее заявление о миссии — значит сделать его точным, кратким и убедительным. Не пишите длинное эссе, не используйте кучу жаргона и получайте информацию от сотрудников компании.
Отзывы сотрудников по этому поводу имеют решающее значение, потому что маркетинговая и торговая деятельность должны согласовываться с заявлением о миссии компании, поэтому все различные команды в бизнесе должны согласовывать общую миссию компании.
Худшее, что вы можете сделать, — это написать заявление о миссии, которое не имеет прямого отношения к реальной деятельности в компании. Такое заявление не поможет вам в развитии вашего бизнеса.
В чем разница между видением компании и ее миссией?
Видение — это как главная цель компании.Заявление о миссии включает в себя видение и добавляет к нему действия и действия, которые компания будет делать для продвижения своего видения.
Вот отличное видео Саймона Синека, объясняющее эту концепцию.
Теперь давайте поговорим о том, как вы собираетесь выполнять эту миссию.
Первый шаг — понять рынок и вашу отрасль.
3. Анализ рынка
Вы когда-нибудь смотрели телешоу Shark Tank?
Первая часть любого питча — это личная история и краткое описание того, «почему» основатели.Здесь вы можете найти видение и миссию компании.
Затем они почти всегда упоминают размер рынка и количественно оценивают возможности, которые они предоставляют акулам.
Это и есть анализ рынка.
Анализ рынка — это количественная и качественная оценка рынка. Он рассматривает размер рынка с точки зрения стоимости ($) и объема (количества проданного продукта) и часто выделяет некоторые из последних тенденций или условий окружающей среды, которые определяют альтернативные издержки.
Итак, как нам это сделать?
Отличный способ структурировать это — использовать метод SWOT-анализа.
Что такое SWOT-анализ?
Общая структура, которая может помочь вам в проведении хорошего маркетингового анализа, называется SWOT-структурой . Он обозначает сильных и слабых сторон, возможностей и угроз .
Сильные стороны — в чем ваша компания действительно хороша? что делает тебя уникальным? какие уникальные преимущества у вас есть перед конкурентами? Каково ваше ценностное предложение? Какие ключевые ресурсы, процессы и возможности есть у вашей компании?
Слабые стороны — каковы самые слабые стороны бизнеса? В каких областях вы могли бы улучшить? Чего не хватает вашей компании по сравнению с конкурентами?
Возможности — каковы основные тенденции на рынке, которые могут дать вашей компании преимущество? Это могут быть социальные модели, образ жизни, динамика населения или политика государственного регулирования.
Угрозы — какие элементы рынка могут негативно повлиять на ваш бизнес? Что вам следует знать? Какие возможные изменения могут поставить под угрозу эффективность и успех вашего бизнеса?
Источник: OberloВот отличный пример SWOT-анализа для Google.
4. Конкурентный анализ
Следующим важным шагом является понимание вашей конкуренции и того, как выглядит конкурентная среда в вашей отрасли или нише.
Основные вопросы, на которые должен ответить ваш конкурентный анализ:
Кто являются конкурентами?
Какие маркетинговые стратегии они используют?
И как они собираются достичь своих целей?
Вот одна из моих любимых систем конкурентного анализа от известного Myk Pono:
Источник MykPono.comТеперь, когда вы завершили анализ конкурентов, пора сосредоточиться на своем идеальном клиенте.
5. Определите свой целевой рынок и личности покупателя
Лучший способ создать образ покупателя для любого бизнеса — создать карту пути покупателя.Карта пути клиента — это визуальное представление всех различных точек соприкосновения вашего бизнеса с потенциальным клиентом.
Это важная часть создания вашей маркетинговой стратегии.
Google представил концепцию момента истины, и это действительно относится к нашему обсуждению маркетинговых каналов, но здесь также важно упомянуть.
Покупатели могут находить ваш бренд и взаимодействовать с ним через сотни каналов, как в Интернете, так и в обычных условиях. Концепция нулевого момента истины (ZMOT) представляет собой тот этап пути клиента, который приводит его к поиску вашего продукта или решения своей проблемы.
Источник: GoogleКритически важно определить конкретную проблему, которую хочет решить заказчик. Это то, как вы определяете свою личность, и это в конечном итоге влияет на остальные ваши маркетинговые решения.
Источник: Dribbble 6. Определите свои цели и KPIПервым шагом при построении маркетингового плана является понимание и определение бизнес-целей, на достижение которых он направлен. Бизнес и маркетинг всегда должны идти рука об руку — помните об этом.
Вопросы, на которые вам нужно ответить:
- Каких бизнес-целей мне нужно достичь?
- Какие KPI позволят мне достичь моих целей?
- Как выглядит моя маркетинговая воронка?
Хотите узнать больше о том, как спланировать свой маркетинг для достижения успеха в 2021 году?
Запишитесь на БЕСПЛАТНЫЙ курс по маркетинговому планированию!
Бесплатный курс по маркетинговому планированию Mayple7. Определите свою стратегию ценообразования
Ценообразование часто является частью анализа рынка и конкуренции, но иногда бренды обсуждают его отдельно.Это зависит от того, насколько важны ценовые соображения для вашего бизнеса и насколько конкурентоспособен ваш рынок.
Например, если основным преимуществом вашего бизнеса является то, что цена на ваш продукт значительно ниже, чем у конкурентов, то ценовая стратегия будет играть ключевую роль в вашем маркетинговом плане.
С другой стороны, если вы такой бренд, как Apple, который больше ориентируется на качество и другие характеристики, чем на сравнение цен, тогда ваше внимание будет меньше уделяться цене.
Существует 5 общих ценовых стратегий:
1.Ценообразование на основе затрат
Это когда цена основана исключительно на стоимости продуктов. Компания просто берет на себя затраты на производство продукта или услуги и добавляет наценку.
2. Ценообразование на основе ценности
Эта стратегия основана на воспринимаемой ценности вашего продукта. Таким образом, отличный пример — такая компания, как Apple, которая оценивает свои продукты значительно выше, чем их конкуренты, из-за предполагаемой ценности, которую они предоставляют.
Источник: ProductPlan3.Конкурентные цены
Это когда компания устанавливает цену на основе того, что взимают конкуренты. Отличный пример — заправочные станции. Каждая заправочная станция конкурирует с другими станциями в блоке, пытаясь перебить цену у другой.
4. Снижение цены
Эта стратегия предполагает установление высокой цены, а затем ее снижение по мере развития рынка. Многие технологические продукты имеют высокую цену при первом запуске, чтобы максимизировать прибыль и повысить их воспринимаемую ценность.
5. Цены на проникновение
Цены на проникновение — полная противоположность скиммингу цен. Он включает в себя очень низкую цену на продукт сначала для выхода на конкурентный рынок, а затем медленное повышение цены с течением времени.
Как видите, существует множество различных стратегий ценообразования. Выбор правильного для вашего бизнеса будет зависеть от предыдущих шагов вашего маркетингового плана — болевой точки клиента, анализа рынка и анализа конкуренции.
8. Определите свой маркетинговый бюджет Ваш маркетинговый бюджетный план зависит от стадии вашего бизнесаКак и маркетинговые цели и ключевые показатели эффективности, планирование вашего бюджета зависит от стадии жизненного цикла вашего бизнеса (являетесь ли вы стартапом или устоявшимся брендом ). Обычно стартапам необходимо больше инвестировать в завоевание доли рынка и приобретение новых клиентов, тогда как известные бренды вкладывают больше средств в удержание и репутацию.
Ваша ниша также является факторомКаждая отрасль имеет свою маркетинговую структуру и поведение потребителей, поэтому ваша ниша также определяет распределение вашего маркетингового бюджета.Электронной коммерции в такой конкурентной нише, как мода, например, потребуются способы снизить ее CAC (затраты на привлечение клиентов) и дополнительные продажи, поэтому ее бюджет будет распределяться иначе, чем в автосалоне, где сделки и маржа намного выше. выше.
Переломный момент по расходамВаша функция вывода бюджета не является линейной. Вы не можете ожидать, что если вы вложили 20000 долларов и получили 1000 потенциальных клиентов, то сохраните ту же пропорцию на уровне 200 долларов. У каждого канала должна быть разная сумма бюджета, основанная на рентабельности инвестиций и вашей прибыли.
Поэтому убедитесь, что вы вложили достаточно средств в каждый канал для перемещения иглы. Вы можете сравнивать с другими предприятиями в своей нише или использовать практическое правило, согласно которому не менее 20% вашего ожидаемого дохода следует инвестировать в маркетинг.
Привлечение потенциальных клиентов и брендингДо недавнего времени только крупные бренды инвестировали в свой бренд. Мелкие интернет-магазины имели привилегию вкладывать все деньги своего маркетингового бюджета в продажи. Но поскольку цены на контекстную рекламу растут, а стоимость привлечения новых клиентов становится выше из-за конкуренции, небольшие онлайн-бренды должны увеличивать свое удержание и строить отношения со своей аудиторией, чтобы быть устойчивыми.
Мы рекомендуем инвестировать 15–25% вашего маркетингового бюджета в мероприятия входящего маркетинга, такие как контент, социальные сети и маркетинг влиятельных лиц. И все это есть в шаблоне маркетингового плана для вас. Они особенно эффективны для брендов электронной коммерции.
Подробнее о проблемах маркетинга электронной коммерции можно прочитать в статье «Пузырь интернет-маркетинга 2021».
Планирование и мониторинг маркетингового бюджета, шаблон маркетингового планирования Mayple на 2021 годНачните планировать свой бюджет
Первый шаг при планировании маркетингового бюджета — понять, какие каналы роста работают для вас до сих пор и являются частью вашей маркетинговой стратегии на следующий год.В зависимости от эффективности и стоимости каждого канала вы можете начать распределять ежемесячные и годовые расходы.
Вопросы, на которые вам нужно ответить:
- Какие самые эффективные каналы роста у меня были до сих пор?
- Есть ли еще каналы роста, которые я хочу протестировать в следующем году?
- Влияет ли сезонность на мои продажи?
- Согласуйте свой бюджет с ключевыми показателями эффективности (!)
Чтобы лучше понять, как планировать свой маркетинговый бюджет для повышения рентабельности инвестиций:
Подпишитесь на наш БЕСПЛАТНЫЙ курс по маркетинговому планированию!
Бесплатный курс по маркетинговому планированию MaypleТеперь, когда вы определили свой бюджет, пора выбрать маркетинговые каналы, которые вы будете использовать для развития своего бизнеса.
9. Определите свои маркетинговые каналы
Платформы социальных сетей и другие маркетинговые каналы за последнее десятилетие резко выросли, поэтому у вас есть масса каналов на выбор. Теперь не забудьте обеспечить присутствие подлинного бренда на каждом канале и расширять его только до тех, которые соответствуют стратегии вашего бренда. Вот некоторые из основных, которые следует учитывать при составлении шаблона маркетингового плана:
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг — очень мощный канал для входящего маркетинга.Исследования показывают, что 60% маркетологов создают по крайней мере одну часть контента в день, а годовой рост трафика у контент-лидеров в 7,8 раза выше.
Такие бренды, как Capterra и Quuu, объясняют свой успех действительно хорошим контентом.
Помните, контент — это долгосрочная игра, краткосрочные победы очень редки. Вам необходимо последовательно создавать и публиковать контент и продолжать оптимизацию.
Социальные сети
Социальные сети — еще один мощный маркетинговый канал.Это дает вам возможность визуально представить свой продукт или бренд с помощью изображений и видео.
Исследования показывают, что 90,4% миллениалов, 77,5% поколения X и 48,2% бэби-бумеров являются активными пользователями социальных сетей , поэтому не игнорируйте социальные сети, если ваш продукт или бренд недостаточно «сексуальны».
Источник: Oberlo / EmarketerГуру социальных сетей Гари Вайнерчук всегда говорил, что бренды в строительной или сантехнической промышленности должны обязательно публиковать контент и взаимодействовать со своей аудиторией в социальных сетях.Если вы приносите людям пользу, вы генерируете потенциальных клиентов, которые в конечном итоге превращаются в продажи.
Электронный маркетинг
Электронный маркетинг имеет самую высокую рентабельность инвестиций среди всех маркетинговых каналов. Исследования показывают, что маркетологи зарабатывают 44 доллара на каждый доллар, потраченный на электронный маркетинг. Это в 40 раз эффективнее, чем использование социальных сетей для увеличения продаж.
Источник: Campaign MonitorЕсли вы являетесь компанией B2C, то электронный маркетинг — необходимость. Вы должны отправлять еженедельные или двухнедельные кампании по электронной почте, вы должны настроить некоторые автоматические потоки приветствия и отказа от корзины, и вам обязательно нужно настроить автоматизацию электронной почты для пользователей, которые конвертируются через всплывающее окно.
Если вы в первую очередь занимаетесь B2B, вы можете подумать, что электронный маркетинг не так эффективен для вас, но это абсолютно не так. Согласно WordStream, 59% маркетологов B2B считают электронный маркетинг наиболее эффективным каналом для увеличения продаж.
Еще один отличный способ использовать электронный маркетинг — это брендинг. Например, многие бренды использовали глобальную пандемию COVID, чтобы по-новому взаимодействовать со своими пользователями. Они использовали действительно творческие способы отправки действительно полезных и веселых писем, которые помогали людям поднимать настроение.
Реклама
И последнее, но не менее важное: реклама. Это наша специальность в Mayple. У нас есть более 1500 талантливых экспертов по рекламе, которых мы подбираем для брендов, с которыми работаем. Реклама — важный аспект вашей маркетинговой стратегии, который вы обязательно должны включить в свой шаблон плана цифрового маркетинга.
Есть несколько способов использовать рекламу в качестве маркетингового канала.
Во-первых, это реклама в социальных сетях. Вы можете размещать рекламу на таких платформах, как Facebook, Instagram, Snapchat, Pinterest, LinkedIn и Quora.Кроме того, есть Google Реклама, которая представлена в форме контекстно-медийной сети, или вы можете использовать такие инструменты, как Taboola или Outbrain, чтобы использовать контекстно-медийную сеть Google.
Вы также можете перенаправить посетителей своего сайта, используя рекламу в любой из этих сетей. Этот вид рекламы особенно эффективен, и мы рекомендуем его всем брендам, с которыми мы работаем.
Теперь, когда вы выбрали маркетинговые каналы, пора поговорить о маркетинговой стратегии или стратегии роста.
10. Определите свою стратегию роста
После того, как вы определились с целями, ключевыми показателями эффективности и бюджетом, пора планировать маркетинговую деятельность на этот год! Готовый? 💪
Что нужно учитывать при планировании маркетинга?После того, как вы выяснили, в какие каналы вы собираетесь инвестировать, в маркетинговом плане должны быть указаны все действия, которые вы собираетесь проводить в рамках каждого канала роста.
Вот несколько примеров, которые вы можете использовать:
Платные кампании в СМИЧтобы правильно спланировать свои платные кампании, вы должны знать, какие наиболее эффективные каналы вы собираетесь использовать, и построить маркетинговую воронку, которая покажет вам когда вы собираетесь рекламировать потенциальным клиентам «первого прикосновения» (людям, которые вас еще не знают) и что должны увидеть потенциальные клиенты ремаркетинга, чтобы их убедили сделать следующий шаг. Теперь спланируйте маркетинговые мероприятия для каждого из этапов маркетинговой воронки и пути потенциальных клиентов от этапа настройки до этапа активной кампании.Вы также можете добавить особые события, которые будут проходить в ваших платных кампаниях, например сезон распродаж и другие особые корпоративные мероприятия.
Контент-стратегияНу … это, наверное, самое расплывчатое слово в маркетинге, но также одно из самых важных, и, как и любое другое мероприятие, его следует тщательно планировать.
Еще одна важная вещь, которую следует помнить о содержании, — это согласованность.
Не планируйте свои социальные сети, если у вас нет ресурсов, чтобы соответствовать вашему посту.Лучше сосредоточиться на меньшем количестве дел и делать их хорошо. Контент может включать любое ценное взаимодействие, которое у вас есть со своей аудиторией, будь то в социальных сетях, в блоге или в маркетинге по электронной почте. Некоторые из ваших усилий по созданию контента будут продолжаться (например, SEO), а некоторые будут создавать ресурсы для будущего использования (например, видео).
Офлайн / локальноМногие компании настолько сосредоточены на своей воронке онлайн-приобретения, что забывают о возможностях, которые может дать старый добрый маркетинг.Иногда реклама на местном уровне и использование офлайн-маркетинга, например брошюр, могут иметь большое значение в таком цифровом мире. Если это подходит для вашего бизнеса, я рекомендую попробовать хотя бы раз и посмотреть, как все пойдет. Просто не забывайте измерять эти действия, как при онлайн-маркетинге.
И я не могу подробно остановиться на этом вопросе — вы всегда должны быть уверены, что ваша маркетинговая деятельность будет соответствовать вашим целям и KPI. Все это мы организуем для вас на очень простом листе в шаблоне маркетингового плана, который мы предоставляем.Это упрощает отслеживание и создание отчетов, а также вы можете экспортировать свои данные с помощью Coupler.io.
Маркетинговый план, бюджет и ключевые показатели эффективности, шаблон маркетингового планирования Mayple на 2021 годИтак, мы рассмотрели все аспекты маркетингового плана.
Теперь давайте поговорим о типе команды, которую вам нужно будет собрать для реализации своей стратегии.
11. БОНУС: Как создать идеальную маркетинговую команду?
Как мы все знаем, управление маркетингом может быть одиноким (кстати, при любом размере бизнеса), поэтому решающим фактором вашего маркетингового успеха является создание хорошей команды для выполнения вашего маркетингового плана.Это может быть внутренняя команда, команда экспертов, которых вы нанимаете, или, как в большинстве случаев, гибридная команда, состоящая из штатных сотрудников и поставщиков маркетинговых услуг (агентств или фрилансеров).
Источник: Unsplash 3 Основы хорошей маркетинговой команды:Вот три основных элемента действительно эффективной маркетинговой команды.
ЛидерствоНачну с того, что хорошая маркетинговая команда зависит в первую очередь от своего лидера (да, это вы!).Когда вы выбираете правильных людей и умеете правильно ими управлять, ваши шансы на успех уже высоки. В конце концов, хороший маркетинг начинается с хорошей стратегии, продолжается с разумного плана и зависит от хорошего исполнения.
Сочетание опытаДля вашей стратегии и плана необходимы определенные человеческие способности, поэтому они будут хорошо выполняться. Если вы планируете проводить платные кампании в СМИ, вам лучше начать год с экспертом в вашей команде, который знает свою работу и на которого вы можете рассчитывать, чтобы оправдать ваши ожидания.
Чтобы решить, нанять ли штатного сотрудника или поставщика услуг, вам необходимо принять во внимание две вещи:
a. Что для вас важнее — гибкость или контроль?
г. У вас есть бюджет и возможность нанять лучших специалистов?
По моему опыту, опытные специалисты по маркетингу либо требуют очень высоких зарплат, либо работают самостоятельно / в небольших агентствах.
Измерение и эффективностьМы снова говорим о ваших ключевых показателях эффективности, а также о каждом маркетинговом решении, которое вы принимаете.Убедившись, что у вас есть все необходимые ресурсы с точки зрения человеческого таланта для выполнения вашего плана, вам нужно будет продолжать отслеживать, измерять и мотивировать их, чтобы они были сосредоточены на достижении ваших целей и ключевых показателей эффективности. Задача непростая, особенно когда нужно измерить как штатных сотрудников, так и поставщиков услуг. Вам необходимо понять, какие ключевые показатели эффективности имеют отношение к каждому из членов вашей команды и как проводить эти сеансы отслеживания таким образом, чтобы объединить всех для достижения лучших результатов для вашего бизнеса.
Задавайте правильные вопросы при создании своей команды
Вопросы, которые следует задать фрилансеру / агентству цифрового маркетинга перед началом работы с ними:
Вопросы для оценки их опыта с учетом ваших уникальных бизнес-требований:
- Какой у вас отраслевой опыт?
- Какими кампаниями вы ранее управляли?
- Вы можете показать мне несколько примеров?
Вопросы, оценивающие их способность к построению нужной вам стратегии кампании:
- Как вы планируете кампанию?
- Как вы выбираете канал распространения каждой кампании?
- Вы проводите A / B-тестирование различных сообщений кампании?
Вопросы по отчетности и KPI — четкие ожидания!
- Какие ключевые показатели эффективности, по вашему мнению, для нас важны?
- Каких КПЭ вы ожидаете достичь?
- Какой формат отчетности вы используете?
- С какой периодичностью вы будете создавать отчеты?
Зарегистрируйтесь на БЕСПЛАТНЫЙ курс Mayple по маркетинговому планированию сегодня, чтобы получить больше ценных советов и инструментов для планирования и реализации вашего маркетинга для достижения успеха в 2021 году!
Вот краткий обзор одного из модулей курса.
Щелкните здесь, чтобы получить дополнительную информацию:
Бесплатный курс по маркетинговому планированию Mayple — Учебная программа [2021]Отлично.
Теперь вы знаете, как собрать свою маркетинговую команду.
И вы можете спросить себя, как мне написать этот маркетинговый план? Это займет у меня целую вечность! Это так много исследований, что я должен делать все это вручную?
Ответа нет!
Существует множество маркетинговых инструментов, которые помогут вам быстрее составить маркетинговый план.
Вот несколько.
12. БОНУС: Какие инструменты лучше всего использовать для создания маркетингового плана?
Вот некоторые из лучших маркетинговых инструментов для создания маркетингового плана.
Инструменты для исследования
Существует множество инструментов, которые можно использовать для получения всех исследований рынка и бизнес-аналитики, необходимых для вашего маркетингового плана.
Alexa
Alexa — отличный инструмент, чтобы получить представление о вашем рынке и ваших конкурентах. Он имеет несколько действительно отличных расширенных функций, которые могут показать вам демографические данные вашего сайта, откуда приходит ваш трафик и источники трафика ваших конкурентов.
SimilarWeb
Similarweb — еще один отличный инструмент для исследования. Он похож на Alexa тем, что имеет несколько очень похожих функций, но имеет больше возможностей для составления отчетов и включает другие показатели, такие как география, ссылающиеся сайты и показатели SEO.
Ahrefs
Ahrefs — один из лучших инструментов SEO. Он может предоставить вам самую сложную информацию о типах обратных ссылок, которые есть у вас или ваших конкурентов, рейтинге в поисковых системах и многом другом.
Инструменты для совместной работы
Basecamp
Basecamp — отличный инструмент для совместной работы в команде.Вы можете использовать его, чтобы отправлять сообщения своей команде, эффективно хранить и систематизировать файлы проектов и лучше работать со своей командой. Существует так много точек данных, которые вам нужно будет собрать для своего маркетингового плана, и вам нужно будет сотрудничать с несколькими командами в вашей компании.
Slack
Slack — еще один отличный инструмент для совместной работы в команде. Хотя он больше ориентирован на общение, он предоставляет отличный способ хранить информацию и сотрудничать с командой.
Инструменты для диаграмм и презентаций
Lucidchart
Это отличный инструмент для создания диаграмм.У них действительно простой в использовании интерфейс перетаскивания, который позволяет вам за считанные минуты создавать причудливые диаграммы и диаграммы для вашего маркетингового плана.
Canva
Canva — отличный дизайнерский инструмент для всех видов дизайн-проектов. Он имеет широкий спектр функций, которые вы можете использовать для создания графики для вашего маркетингового плана.
13. БОНУС: Примеры лучших маркетинговых планов
Существует так много областей цифрового маркетинга, и если вы хотите быть действительно эффективным, вы должны составить план для каждой из них.Лучше всего учиться у экспертов, поэтому давайте рассмотрим некоторые из лучших примеров маркетинговых планов.
Шаблон стратегии контент-маркетинга — от Buffer
Это действительно отличный план для вашего контента. Он разбивает все процессы, от поиска идеальных клиентов до создания их персон, поиска основных проблем, которые может решить ваш контент, и так далее. Это действительно подробное руководство для любого контент-маркетинга.
Простой маркетинговый план — от Cengage
Вот еще один действительно отличный пример маркетингового плана.Этот выглядит действительно олдскульным, поэтому, если вы визуально обучаетесь, он, вероятно, не для вас. Но если вы хотите увидеть действительно хорошо написанное объяснение каждого раздела традиционного маркетингового плана, вы получите много примеров из этого примера.
Одностраничный маркетинговый шаблон — из SmartSheet
Хорошо, если вам это показалось недостаточно простым, вот небольшая одностраничная шпаргалка, которую вы можете использовать, чтобы быстро обобщить весь свой маркетинговый план. Это действительно полезно для быстрого мозгового штурма, особенно при работе с удаленной командой.
Шаблон маркетингового плана для увеличения посещаемости блога — от Sumo
В Sumo есть несколько невероятных шаблонов маркетинговых планов. Я использовал один из их шаблонов, чтобы вырастить аккаунт в Instagram с 0-30 тысяч подписчиков за 18 месяцев. И здесь они снова бьют по супер-специфическому шаблону и стратегии о том, как увеличить посещаемость вашего блога до 10 000 посещений всего за 12 недель.
Инфографика маркетингового плана для конкретных проектов — от Visme
Говоря о контенте, давайте поговорим о видео.
Создание видеостратегии для бренда может быть довольно сложной задачей. У вас есть куча команд, нужно учитывать множество факторов, и довольно быстро это может стать большой неразберихой. Итак, если вы хотите создать шаблон маркетингового плана для такого конкретного проекта, как этот, используйте этот шаблон инфографики от Visme, чтобы отобразить все и упростить выполнение всей командой.
Этот формат особенно эффективен, когда в вашей команде есть консультанты по маркетингу, потому что именно тогда все может стать немного неясным.Таким образом, объединение каждого проекта в краткую инфографику может стать отличным способом организовать всех.
Шаблон маркетингового плана списка рассылки — от Sumo
Список рассылки — один из самых мощных инструментов, имеющихся в любом бизнесе. Очень сложно расширить список и сохранить заинтересованность подписчиков. Вот отличный пример маркетингового плана для увеличения списка рассылки до более чем 1500 новых подписчиков за 12 недель.
Шаблон плана электронного маркетинга — от Hubspot
Говоря об электронном маркетинге, вот отличный шаблон планирования электронного маркетинга от Hubspot, который поможет вам создавать более качественные электронные письма.Этот шаблон состоит из 3 частей — планирование электронной почты, аналитика и A / B-тестирование.
Шаблон плана маркетинга для электронной коммерции — от Sumo
В последнее время мы все больше и больше уделяем внимание предприятиям электронной коммерции, и вы можете узнать все об этом в нашем руководстве по маркетингу в электронной коммерции. Вот пример маркетингового плана, который проведет вас через все этапы увеличения дохода от электронной коммерции за 12 недель.
Пример плана маркетинга электронной коммерции — от Drip
Вот еще один отличный пример маркетингового плана от Drip.Это общий обзор каждого раздела и включает в себя некоторую дополнительную информацию для отслеживания, которую необходимо заполнить, которую не охватывали другие планы. Это быстро и легко.
14. Как создать шаблон для маркетинга в социальных сетях
Это то, о чем нас часто спрашивают. Иногда менеджер по маркетингу или владелец бренда не хотят создавать совершенно новый маркетинговый план с нуля, а хотят сосредоточиться только на своих социальных сетях.
Как вы подойдете к созданию шаблона плана маркетинга в социальных сетях?
Вот быстрый способ сделать это.
1. Выберите цели SMART.
Мы говорили об этом в начале этой статьи, и очень важно, чтобы любой план начинался с каких-то целей, которые имеют смысл.
SMART означает —
- Особый
- Измеримый
- Достижимый
- Соответствующий
- Ограниченный по времени
Пример цели 9
-Мы увеличим посещаемость нашего блога до 100 тысяч уникальных посетителей в месяц.
Вот как вы превратите это в цель SMART:
— Мы будем увеличивать посещаемость нашего блога на 10% каждый месяц в течение следующих 12 месяцев, увеличивая все наши сообщения до 3000 слов и оптимизируя контент на странице.
Вы обратили внимание, как я установил крайний срок для достижения этой цели SMART?
T означает «привязанные ко времени», и сроки абсолютно важны.
2. Определите свою аудиторию
Вам нужно сузить круг своих идеальных клиентов.
Сначала изучите свои данные в Google Analytics или любом другом инструменте, который вы используете.Узнайте как можно больше информации о своей аудитории.
Это может включать:
- Возраст
- Пол
- Местоположение
- Отрасль
- Средний доход
- Интересы
- Покупательские привычки
3. Посмотрите на своих конкурентов
Посмотрите на лучшие компании в вашей отрасли или ниша и тип контента, который они публикуют. Вы можете быстро получить несколько хороших идей, проведя тщательный анализ конкурентов на различных платформах социальных сетей, на которых вы хотите публиковать сообщения.
Возможно, ваши конкуренты используют исключительно видео или сильно полагаются на пользовательский контент, и это должен быть тип контента, который вам также нужно создавать.
Вы также можете узнать частоту публикаций ваших конкурентов. Например, один из брендов, с которым мы работали, хотел выйти на Pinterest. Мы провели быстрый анализ и увидели, что другие аккаунты в своей нише размещают 10 пинов в день.
Среднее рекомендуемое количество выводов составляет 1-2, но здесь мы увидели, что их крупнейшие конкуренты сокрушают его со скоростью 10 выводов в день.Так мы и сделали, и всего за несколько месяцев наша учетная запись увеличилась до 2 миллионов зрителей.
Источник: Dribbble4. Анализируйте свои социальные данные
Теперь, когда вы знаете, что делают ваши конкуренты, сравните их с вашими текущими усилиями в социальных сетях.
Посмотрите на следующие вещи на каждом канале:
- Сколько у вас подписчиков
- Сколько у вас вовлеченности (лайков и комментариев)
- Какие типы сообщений наиболее успешны
- Дни недели и время вашего аккаунта получает наибольшее участие
- Лучшее время для публикации
5.Определитесь с аккаунтами и каналами
Затем выберите лучшие платформы социальных сетей для вашего бизнеса. Решите, какие из них вы хотите использовать и для каких целей. Может случиться так, что один канал вы можете использовать для показа, а на другом вам действительно небезразлична вовлеченность.
Вот что мы делаем в Mayple:
- Facebook — Органические показы + реклама для привлечения новых брендов и экспертов по маркетингу -> Привлечение потенциальных клиентов и продажи
- Instagram — Органические показы + вовлеченность нацелены на маркетологи
- LinkedIn — Органическое взаимодействие + трафик для роста бренда
Вы можете обнаружить, что Pinterest — идеальный канал для получения трафика, в то время как Instagram предназначен в первую очередь для продаж.Это полностью зависит от отрасли и типа вашего бизнеса.
6. Получите вдохновение
Теперь, когда вы определились с каналами, которые вам нужны, просмотрите некоторые из лучших постов для вашей ниши и создайте стену вдохновения для себя.
Ищите сообщения или видео, которые привлекают ваше внимание, цветовые схемы и сообщения, которые подойдут для вашего контента.
7. Определитесь с типами и форматами сообщений.
Затем определитесь с точными типами и форматами ваших сообщений.
Вот несколько форматов сообщений, из которых вы можете выбрать:
- Изображения
- Видео
- Giffs
- Memes
- Карусель сообщений
- Instagram Stories
- Audio
- Краткое содержание Длинное содержание
- Котировки
Я рекомендую выбрать 4-5 форматов и протестировать их в течение нескольких недель.
8. Создайте календарь для социальных сетей
Теперь пришло время объединить все это в один календарь.
Используйте приложение для планирования социальных сетей, например eClincer, Sendible, CoSchedule или Later.
Все они имеют разные функции, поэтому найдите то, что соответствует вашим потребностям и бюджету.
После того, как вы загрузите все свои сообщения в один календарь, вы сможете увидеть все это визуально и увидеть частоту ваших публикаций для каждого канала.
9. Тестирование в течение 30-60 дней и повторная оценка
Вы взволнованы?
Пора запустить эту штуку!
Запустите свои сообщения в социальных сетях в течение следующих 1-2 месяцев и посмотрите, как у них получится.
Через 2 месяца переоцените свой прогресс, удвойте количество сообщений, которые были действительно хороши.
Удалите сообщения, которые не работали так хорошо.
Продолжайте оптимизацию по мере продвижения.
Лучшие шаблоны планов социальных сетей
Вот несколько наших любимых шаблонов планов социальных сетей.