Реклама против курения: Топ-10 креативной рекламы против курения

15 самых креативных роликов против курения

Многие бросили курить именно благодаря социальной рекламе. Сразу 15 креативных роликов в день отказа от табака помогут или забыть о никотиновой зависимости, или закалить волю.

Человечество увлеклось попытками бросить курить. К этому подталкивает печальная медицинская статистика и банальное чувство самосохранения. И рекламщики помогают этой кампании, как могут, по мере сил. Социальная реклама о том, что пора отказываться от этой вредной привычки  и снова вдохнуть полной грудью чистый воздух мегаполисов, есть в портфолио любого уважающего себя рекламного агентства. Некоторые – просто шедевры. 

Хороший триллер, добрый ужастик

1. Забавный ролик, который знакомит с очень хорошими и действительно милыми людьми.

2. Буквально в 45 секунд поместилась целая история о жизни курильщика. История, прямо скажем, страшная. В принципе, большинство авторов и стараются нагнать как можно больше ужаса, показывая человеческие органы, больных и их мучительный конец. Вот классическая расчлененка.

3. Сюжет не очень увлекательный, но с наглядной демонстрацией всех медицинских антиникотиновых страшилок, вроде черных легких, фиолетовой печени и мозга в разрезе. Естественно, залитых смолой, пораженных болезнями и пронизанных насквозь табаком. Даже просто выйти из дома на прогулку может быть опасно, если взять с собой сигареты. Именно об этом следующие видео.

4. Людские страхи эксплуатируют с каким-то веселым и нездоровым смакованием. А если зритель попался не впечатлительный, добивают вот таким добрым фантастическим хоррором. 

Немного романтики

5. С другой стороны, эффективность страшилок у многих вызывает вполне естественные сомнения. Особенно у подростков. Как можно испугать дырявыми легкими, когда известно, что в шестнадцать лет все живут вечно, а болезни где-то в будущем, за тридцатым днем рождения? Вот и пугают молодежь более понятными мелодрамами. В этой «социалке», например, скорой и обязательной импотенцией. 

6. Многие живут по принципу «не видно и не страшно». Что-то плохое происходит в организме? Кого это может  заинтересовать, если все изменения увидит только патологоанатом? Этот ролик как раз для таких скептиков. Может и наивно, зато наглядно.

7. Социологи считают, что курить многие начинают в компании, только потому, что это «круто, модно и очень по-взрослому». Чтобы посмеяться над всеми этими фантазиями, создатели этого ролика предложили представить, что модным стало ковыряться в носу. Омерзительно, не правда ли? 

8. И более мягкий вариант. Тут всего лишь клоунские дудки. 

9. Есть даже целая серия роликов, которая предлагает даже «не начинать курить». В ней главный упор как раз и делается на то, что сигарета это совсем не так романтично, как кажется. 

Классическая трагикомедия

10. Над курильщиками смеются. Со стороны они действительно нелепы: столько сложностей ради маленькой бумажной трубки с табаком. Герой этого ролика по ошибке даже становится убийцей. Пускай пострадал всего лишь хомячок, жалеть о котором будет только маленькая девочка. 

11. Немного настоящего женского коварства на фронте антиникотиновой пропаганды. Милая улыбка способна изменить мужчину, а где ее не хватает, можно просто крикнуть. Главное применять все своевременно и неожиданно. 

12. Удивительная особенность людей устраивать «курилки» в самых неожиданных, странных и откровенно не подходящих для этого местах вдохновила создателей этой рекламы. 

13. Поучительная история про тех, кто снимает социальные ролики против курения. Очень самокритичная. Самое интересное, что ее можно было и не снимать до конца… И так все понятно.

Все будет красиво

14. Старый ролик, 1993 года, из Новой Зеландии. В нем наглядно доказывают, что борьба с табакокурением – это целое искусство. Все настолько красиво, что это даже мешает. Хочется бить курильщиков исключительно ради эстетического удовольствия. 

15. Персонажи этой рекламы пугают не меньше рака легких. Глядя на них, хочется заранее отказаться от курения дома, на улице и где угодно еще. 

Ну и в финале, немного прекрасного… Два прекрасных ролика, которые не вписываются в остальные номинации.

Теперь не курит Максим Усачев

Памяти антитабачной рекламы в России

Настоящая антитабачная социалка обязана быть жесткой и незамысловатой

 

Вчера Владимир Путин подписал один из самых горячо обсуждавшихся в последние месяцы законопроектов, который СМИ красноречиво окрестили антитабачным законом. Согласно документу, с июня 2013 года в России вводится тотальный запрет на курение в общественных местах. Помимо этого, табачные компании лишили возможности рекламировать свой товар, а в перспективе власти могут «закрутить гайки» еще сильнее, запретив выкладывать товар в магазине или лишив упаковку указания бренда. 

Борьба с курением — дело благое, особенно при нынешнем столь высоком уровне потребления сигарет россиянами и столь высоком проценте смертей и болезней, связанных с курением. Прежде чем прийти к методу законодательного кнута, власти на протяжении многих лет пытались достучаться до сознания сограждан с помощью рекламных увещеваний.

Не помогло: по данным Минздрава, в России количество курящих практически не менялось за последние годы и составляет порядка 40% от взрослого населения, или примерно 42-45 млн человек. В среднем от болезней, связанных с табакокурением, в год умирают порядка 350-400 тыс наших сограждан. По данным ВОЗ, от потребления табака в год в мире умирает до 6 млн человек. Более 80% случаев смерти приходятся на развивающиеся страны.

Так что ужесточение политики в отношении табачных производителей и продавцов оправдано тем, что социальная реклама/пропаганда здорового образа жизни практически не принесла сколь-либо ощутимых результатов в нашей стране. В сегодняшнем обзоре Sostav.ru припомнил наиболее яркие антитабачные кампании, которые так и не сподвигли россиян затушить сигарету.

Первая затяжка

Первой антитабачной, и вообще первой социальной рекламой в России, стал проект агентства Premier SV под названием «Пепельница», созданный в далеком 1993 году. В те времена социальная реклама не субсидировалась из госбюджета, и пионеры российской рекламной индустрии, подарившие нам все самые яркие работы 90-х (от «Херши-колы» и «Белого орла» до «ТВ-Парка»), делали проекты за свой счет. Однако социальная реклама всегда высоко ценилась в профессиональном сообществе, и для Premier SV «Пепельница» стала пропуском на международную арену: работа была отмечена наградой на фестивале Epica.

Позже, в 1995 году «Премьер СВ» выпустил еще один, не менее яркий антитабачный проект «Дискотека», вошедший в «золотой фонд» российской рекламы. В этой и последующих работах использовались наработки западных коллег, которые в основу подобных проектов ставили жесткость и понятность месседжа: курение, наркотики, алкоголь = смерть, болезни, обездоленные дети.

Не Все равно!?

Самая примечательная и скандальная серия последних лет — «Всё равно!?»  крупнейшего российского оператора наружки Russ Outdoor, стартовавшая три года назад. В рамках этой кампании вышел целый ряд ярких работ, самая известная из которых — с младенцем, о спину которого тушат сигарету — была запрещена московскими властями за излишнюю провокационность.

В настоящее время проект существенно расширился и под его «лейблом» выпускают социалку в помощь бездомным, против загрязнения городских улиц и т.д.

От пессимизма к оптимизму

в 2011 году стартовала оптимистичная антитабачная кампания от проекта «Здоровая Россия» (takzdorovo.ru), созданная агентством Znamenka. В качестве фирменного цвета креаторы избрали позитивный оранжевый, а в видеороликах герои танцуют и поют частушки о том, как хорошо без сигарет.

Znamenka взялась за проект «Здоровая Россия» в 2010 году, до этого никакого позитива социальные ролики борцов с курением не несли.

«Здоровая Россия» привлекала для борьбы с пагубной привычкой российских звезд: в кампании поучаствовали Юлия Савичева, Дмитрий Харатьян, Алексей Чадов и Василий Степанов. Слоган кампании 2009 года прост и весом – «Сломай сигарету, пока сигарета не сломала тебя». 

А вот еще одна знаковая антитабачная кампания в наружке, созданная некогда рекламным монополистом в столичной подземке — компанией «Олимп» по заказу Мосгордумы.

«Курильщики, вам капец!» — утверждали мастера креатива из агентства Znamenka. Именно там был создан ряд роликов, в которых представляют альтернативный способ борьбы с курильщиками и сигаретным дымом — вонялку МК 360, ее усовершенствованную версию МК 360-F и даже антиникотиновые ложки, которые помогут не курить.

И, наконец, авторами самой шизофринической социальной кампании против курения выступили не кто-нибудь, а чиновники Минздравсоцразвития. Конь со странной кличкой Долбак не так давно боролся с курением на улицах Москвы с помощью физического давления — вырывая сигареты у курящих.

Конь Долбак вызвал неоднозначную реакцию общественности. Кто-то не оценил юмора, а кто-то, напротив, симпатизировал персонажу. В сети появились пародии на коня Долбака.

 

Влияние различных видов рекламы против курения на сокращение неравенства в прекращении курения среди социально-экономических подгрупп

1. Сиахпуш М., Борланд Р., Йонг Х.Х. Социально-демографические и психосоциальные корреляты депривации, вызванной курением, и ее влияние на отказ от курения: результаты Международного исследования по оценке политики борьбы против табака. Тоб Контроль 2007;16(2):e2. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

2. Джарвис М.Дж., Уордл Дж. Социальное формирование индивидуального поведения в отношении здоровья: случай курения сигарет. Мармот В., Социальные детерминанты здоровья, Оксфорд, Великобритания: Издательство Оксфордского университета; 1999 [Google Scholar]

3. Барбо Э.М., Кригер Н., Субадер М.Дж. Вопросы рабочего класса: социально-экономическое неблагополучие, расовая/этническая принадлежность, пол и курение в NHIS 2000. Am J Public Health 2004;94(2):269–278 [бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

4. Huisman М., Кунст А.Е., Макенбах Дж.П. Неравенство в распространенности курения в Европейском союзе: сравнение образования и дохода. Prev Med 2005;40(6):756–764 [PubMed] [Google Scholar]

5. Сиахпуш М., Борланд Р. Социально-демографические различия в статусе курения среди австралийцев в возрасте > или = 18 лет: многомерные результаты исследования 1995 Национальное обследование здоровья. Aust NZ J Public Health 2001;25(5):438–442 [PubMed] [Google Scholar]

6. Evandrou M, Glaser K. Изменение экономических и социальных ролей: опыт четырех когорт людей среднего возраста в Великобритании, 1985–2000 гг. Popul Trends 2002;(110):19–30 [PubMed] [Google Scholar]

7. Уайт В., Хилл Д., Сиахпуш М., Бобевски И. Как изменилась распространенность курения среди взрослого населения Австралии? Тенденции распространенности курения между 1980 и 2001 гг. Tob Control 2003;12(Suppl 2):ii67–ii74 [бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

8. Emery S, Wakefield MA, Terry-McElrath Y, et al. Телевизионная антитабачная реклама, спонсируемая государством, и убеждения и поведение молодежи в отношении курения в Соединенных Штатах, 1999–2000 гг. Arch Pediatr Adolesc Med 2005;159:639–645 [PubMed] [Google Scholar]

9. Siegel M, Biener L. Влияние кампании против курения в СМИ на переход к укоренившемуся курению: результаты лонгитюдного исследования молодежи. Am J Public Health 2000;90(3):380–386 [бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

10. Хайланд А., Уэйкфилд М., Хигби С., Щипка Г., Каммингс К.М. Антитабачная телевизионная реклама и показатели отказа от курения у взрослых: когортное исследование. Health Educ Res 2006;21(3):348–354 [PubMed] [Google Scholar]

11. Wakefield M, Durkin S, Spittal MJ, et al. Влияние политики борьбы против табака и кампаний в СМИ на ежемесячную распространенность курения среди взрослых. Am J Public Health 2008;98(8):1443–1450 [бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

12. Национальный институт рака. Роль СМИ в продвижении и сокращении употребления табака. Bethesda, MD: Национальные институты здравоохранения; 2008. Монография по борьбе против табака 19[Google Scholar]

13. Terry-McElrath Y, Wakefield M, Ruel E, et al. Влияние характеристик исполнения рекламы против курения на понимание, оценку, припоминание и вовлеченность молодежи. J Health Commun 2005;10:127–143 [PubMed] [Google Scholar]

14. Biener L, McCallum-Keeler G, Nyman AL. Реакция взрослых на антитабачную телевизионную рекламу в Массачусетсе: влияние характеристик зрителя и рекламы. Tob Control 2000; 9: 401–407 [бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

15. Бинер Л., Джи М., Гилпин Э.А., Альберс А.Б. Влияние эмоционального тона, сообщения и параметров трансляции в молодежной рекламе против курения. J Health Commun 2004;9(3):259–274 [PubMed] [Google Scholar]

16. Biener L, Wakefield M, Shiner CM, Siegel M. How объем вещания и эмоциональное содержание влияют на то, что молодежь вспоминает антитабачную рекламу . Am J Prev Med 2008;35(1):14–19 [бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

17. Terry-McElrath YM, Wakefield M, Emery S, et al. Укажите антитабачную рекламу и последствия курения в разбивке по полу и расе/этнической принадлежности. Здоровье Этн 2007;12(4):339–362 [PubMed] [Google Scholar]

18. Флинн Б.С., Уорден Дж.К., Банн Дж.Ю., Дорвальдт А.Л., Коннолли С.В., Асикага Т. Стратегии сегментации молодежной аудитории для кампаний средств массовой информации по предотвращению курения на основе привлекательности сообщения. Health Educ Behav 2007;34(4):578–593 [PubMed] [Google Scholar]

19. Wakefield M, Szczypka G, Terry-McElrath Y, et al. Смешанные сообщения о табаке: сравнительное воздействие на общественное здравоохранение, табачная компания и фармацевтическая компания спонсировали связанные с табаком телевизионные кампании в Соединенных Штатах, 1999–2003. Addiction 2005;100(12):1875–1883 ​​[PubMed] [Google Scholar]

. что нам нужно узнать, и что мы должны делать сейчас? Soc Sci Med 2008;67(9):1343–1355 [PubMed] [Google Scholar]

21. An LC, Schillo BA, Kavanaugh AM, et al. Увеличение охвата и эффективности телефонной линии отказа от табака в масштабах штата после добавления доступа к бесплатной никотинзаместительной терапии. Тоб Контроль 2006; 15 (4): 286–29.3 [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

22. Оуэн Л. Влияние телефонной линии помощи для курильщиков, звонивших во время кампании в СМИ. Tob Control 2000;9(2):148–154 [бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

23. Warnecke RB, Langenberg P, Wong SC, Flay BR, Cook TD. Вторая чикагская телевизионная программа по прекращению курения: 24-месячное наблюдение. Am J Public Health 1992;82(6):835–840 [бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

24. Macaskill P, Pierce JP, Simpson JM, Lyle DM. Кампания по борьбе с курением, проводимая в средствах массовой информации, может устранить пробелы в образовании в отношении отказа от курения. Am J Общественное здравоохранение 1992;82(1):96–98 [бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

25. Miller N, Frieden TR, Liu S, et al. Эффективность крупномасштабной программы распространения бесплатных никотиновых пластырей: перспективная оценка. Lancet 2005;365:1849–1854 [PubMed] [Google Scholar]

26. Lando HA, Hellerstedt WL, Pirie PL, Fruetel J, Huttner P. Результаты долгосрочного общественного конкурса по прекращению курения. Am J Health Promot 1991;5(6):420–425 [PubMed] [Google Scholar]

27. Levy DT, Mumford EA, Compton C. Политика контроля над табаком и курение среди женщин с низким уровнем образования, 19 лет.92–2002. J Epidemiol Community Health 2006; 60 (Suppl 2): ​​20–26 [бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

28. Secker-Walker RH, Flynn BS, Solomon LJ, Skelly JM, Dorwaldt AL, Ashikaga T ■ Помощь женщинам в отказе от курения: результаты программы вмешательства на уровне сообщества. Am J Public Health 2000;90(6):940–946 [бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

29. Rosenstock IM. Модель веры в здоровье и профилактическое поведение в отношении здоровья. Health Educ Monogr 1974; 2: 354–386 [Google Scholar]

30. Фишбейн М., Айзен И. Вера, отношение, намерение и поведение: введение в теорию и исследования. Рединг, Массачусетс: Аддисон-Уэсли; 1975 [Google Scholar]

31. Айзен И. Теория запланированного поведения. Organ Behav Hum Decis Process 1991;50:179–211 [Google Scholar]

32. Baumeister RF, Vohs KD, DeWall CN, Zhang L. Как эмоции формируют поведение: обратная связь, ожидание и отражение, а не прямая причинность. Pers Soc Psychol Rev 2007;11(2):167–203 [PubMed] [Google Scholar]

33. Коэн Дж. Отношение, аффект и потребительское поведение. Мур Б.С., Изен А. М., Влияние и социальное поведение, Кембридж, Великобритания: Издательство Кембриджского университета; 1990:152–206 [Google Scholar]

34. Игли А.Х., Чайкен С. Психология отношений. Форт-Уэрт, Техас: Харкорт Брейс Йованович; 1993 [Google Scholar]

35. Escalas JE, Moore MC, Britton JE. Ловить чувства? Зацепить зрителей помогает! J Consum Psychol 2004;14(1-2):105–114 [Google Scholar]

36. Forgas JP. Настроение и суждение: модель вливания аффекта (AIM). Психолог Бык 1995;117(1):39–66 [PubMed] [Google Scholar]

37. Green MC, Brock TC. Роль транспорта в убедительности публичных нарративов. J Pers Soc Psychol 2000;79(5):701–721 [PubMed] [Google Scholar]

38. Hinyard LJ, Kreuter MW. Использование повествовательной коммуникации как инструмента изменения поведения в отношении здоровья: концептуальный, теоретический и эмпирический обзор. Health Educ Behav 2007;34(5):777–792 [PubMed] [Google Scholar]

39. Farrelly MC, Niederdeppe J, Yarsevich J. Молодежные кампании по профилактике табакокурения в СМИ: прошлое, настоящее и будущее. Tob Control 2003;12(Suppl 1):i35–i47 [бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

40. Wakefield M, Flay B, Nichter M, Giovino G. Влияние рекламы против курения на курение среди молодежи: обзор. J Health Commun 2003;8:229–247 [PubMed] [Google Scholar]

41. Burnkrant RE, Unnava HR. Самостоятельная ссылка: стратегия увеличения обработки содержимого сообщения. Pers Soc Psychol Bull 1989;15(4):628–638 [Google Scholar]

42. Данлоп С.М., Уэйкфилд М., Кашима Ю. Вы чувствуете это? Отрицательные эмоции, риск и нарратив в коммуникациях о здоровье. Media Psychol 2008; 11 (1): 52–75 [Google Scholar]

43. Ромер Д., Джеймисон П. Роль предполагаемого риска в начале и прекращении курения. Словик П. Курение: риск, восприятие и политика. Тысяча дубов, Калифорния: Sage; 2001:64–80 [Google Scholar]

44. Kreuter MW, Green MC, Cappella J, et al. Нарративная коммуникация в профилактике рака и борьбе с ним: основа для проведения исследований и применения. Ann Behav Med 2007;33(3):221–235 [PubMed] [Google Scholar]

45. Green MC, Brock TC, Strange JJ. Нарративное воздействие: социальные и когнитивные основы. Хиллсдейл, Нью-Джерси: Эрлбаум; 2002 [Google Академия]

46. Boulware LE, Cooper LA, Ratner LE, LaVeist TA, Powe NR. Гонка и доверие к системе здравоохранения. Public Health Rep 2003;118(4):358–365 [бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

47. Peters E, Vastfjall D, Slovic P, Mertz CK, Mazzocco K, Dickert S. Расчет и решение изготовление. Psychol Sci 2006;17:407–413 [PubMed] [Google Scholar]

48. Viswanath K, Breen N, Meissner H, et al. Знания о раке и различия в информационную эпоху. J Health Commun 2006; 11:1–17 [PubMed] [Google Scholar]

49. Скроггинс Т.Г., младший, Бартли Т.К. Усиление контроля над раком: оценка знаний о раке, отношения и убеждений в неблагополучных сообществах. J La State Med Soc 1999;151(4):202–208 [PubMed] [Google Scholar]

50. Levy DT, Chaloupka F, Gitchell J. Влияние политики борьбы против табака на уровень курения: оценочная карта борьбы против табака. J Public Health Manag Pract 2004;10(4):338–353 [PubMed] [Google Scholar]

51. Southwell BG, Barmada CH, Hornik RC, Maklan DM. Можем ли мы измерить закодированную экспозицию? Валидационные данные национальной кампании. J Health Commun 2002;7(5):445–453 [бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]

Мощные рекламные кампании против курения работают

Мощные рекламные кампании против курения работают

Мощные кампании против курения в СМИ очень эффективны. Они повышают осведомленность о серьезных последствиях употребления табака для здоровья человека и многих жизней, которые оно затрагивает.

В Соединенных Штатах употребление табака является причиной около 480 000 смертей ежегодно. ¹ На каждого умершего приходится около 30 человек, страдающих как минимум одним серьезным заболеванием, вызванным курением. ¹ Курение также влияет на многих некурящих, подвергающихся воздействию сотен токсичных химических веществ в пассивном курении. С 1964 года 2,5 миллиона некурящих умерли от пассивного курения. ¹

Может ли графическая и эмоциональная реклама на телевидении изменить ситуацию? Кампания Департамента здравоохранения Флориды (FDOH) «Флорида без табака» (TFF) использует агрессивную рекламу, которая показывает воздействие курения на человека в рамках комплексной программы. FDOH и Бюро Флориды по освобождению от табачной зависимости (BTFF) отбирают рекламу, показанную в других штатах и ​​странах, которая продемонстрировала положительный эффект, побуждая людей обращаться за помощью в отказе от курения.

Веские доказательства доказывают, что графическая мощная антитабачная реклама работает, а те, которые вызывают сильные негативные эмоции, работают лучше, чем те, которые этого не делают. Решительные кампании в СМИ не только эффективны для пропаганды попыток бросить курить, они также снижают инициативность молодежи.

2

• Согласно отчету, опубликованному в медицинском журнале The Lancet в сентябре 2013 года, кампания Центров по контролю и профилактике заболеваний (CDC) 2012 года «Советы от бывших курильщиков» (Tips®) побудила 1,6 миллиона курильщиков сделать попытку бросить курить. . В результате кампании 2012 года более 100 000 курильщиков в США навсегда бросили курить.
• За первые два года кампании Tips® около 6 миллионов некурящих рассказали друзьям и родственникам об опасностях курения. ³
• Исследования показывают, что эмоционально вызывающие воспоминания кампании в СМИ с графическими изображениями заболеваний, связанных с курением, эффективно мотивируют курильщиков бросить курить. ^{4,5,6, 7}
• Согласно исследованию, реклама, в которой используется стратегия отказа от курения с графическими изображениями физических последствий курения, и реклама, в которой используются свидетельства личных потерь от курения, воспринималась курильщиками как более эффективная, чем реклама других категорий. ⁸
• Кампании, демонстрирующие серьезные последствия для здоровья, связанные с курением, с целью побудить взрослых бросить курить, также были связаны с профилактикой распространения курения среди молодежи. ⁹
• Исследования показывают, что грустная или пугающая реклама, которая очень эмоциональна и рассказывает о серьезных последствиях употребления табака для здоровья, оценивается взрослыми значительно выше по воспринимаемой эффективности по сравнению с забавной или нейтральной рекламой. ^{1 0}
• В одном исследовании курильщики, сообщившие о том, что им подвергались более эмоциональные и личные рекламные отзывы, с большей вероятностью бросили курить при последующем наблюдении. ¹¹
• Мета-анализ использования призывов к страху в кампаниях по охране здоровья позволяет сделать вывод о том, что призывы к страху наиболее эффективны, когда они сопровождаются столь же убедительными сообщениями об эффективности, такими как информация о том, чтобы позвонить на линию помощи и поддержки, чтобы бросить курить. ¹²
• Австралийская национальная табачная кампания, в которой использовалась убедительная графическая реклама, изображающая негативные последствия курения для здоровья, обнаружила, что эта кампания достигла высокого уровня запоминаемости и признания, была положительно оценена курильщиками, способствовала получению новых знаний о курении и здоровье и увеличила согласие с установками, связанными с кампанией.