15 самых креативных роликов против курения
Многие бросили курить именно благодаря социальной рекламе. Сразу 15 креативных роликов в день отказа от табака помогут или забыть о никотиновой зависимости, или закалить волю.
Человечество увлеклось попытками бросить курить. К этому подталкивает печальная медицинская статистика и банальное чувство самосохранения. И рекламщики помогают этой кампании, как могут, по мере сил. Социальная реклама о том, что пора отказываться от этой вредной привычки и снова вдохнуть полной грудью чистый воздух мегаполисов, есть в портфолио любого уважающего себя рекламного агентства. Некоторые – просто шедевры.
Хороший триллер, добрый ужастик
1. Забавный ролик, который знакомит с очень хорошими и действительно милыми людьми.
2. Буквально в 45 секунд поместилась целая история о жизни курильщика. История, прямо скажем, страшная. В принципе, большинство авторов и стараются нагнать как можно больше ужаса, показывая человеческие органы, больных и их мучительный конец.
Вот классическая расчлененка.
3. Сюжет не очень увлекательный, но с наглядной демонстрацией всех медицинских антиникотиновых страшилок, вроде черных легких, фиолетовой печени и мозга в разрезе. Естественно, залитых смолой, пораженных болезнями и пронизанных насквозь табаком. Даже просто выйти из дома на прогулку может быть опасно, если взять с собой сигареты. Именно об этом следующие видео.
4. Людские страхи эксплуатируют с каким-то веселым и нездоровым смакованием. А если зритель попался не впечатлительный, добивают вот таким добрым фантастическим хоррором.
Немного романтики
5. С другой стороны, эффективность страшилок у многих вызывает вполне естественные сомнения. Особенно у подростков.
Как можно испугать дырявыми легкими, когда известно, что в шестнадцать лет все живут вечно, а болезни где-то в будущем, за тридцатым днем рождения? Вот и пугают молодежь более понятными мелодрамами. В этой «социалке», например, скорой и обязательной импотенцией.
6. Многие живут по принципу «не видно и не страшно». Что-то плохое происходит в организме? Кого это может заинтересовать, если все изменения увидит только патологоанатом? Этот ролик как раз для таких скептиков. Может и наивно, зато наглядно.
7. Социологи считают, что курить многие начинают в компании, только потому, что это «круто, модно и очень по-взрослому». Чтобы посмеяться над всеми этими фантазиями, создатели этого ролика предложили представить, что модным стало ковыряться в носу. Омерзительно, не правда ли?
youtube.com/embed/mz0N-jVrRWU» allowfullscreen=»»> 8. И более мягкий вариант. Тут всего лишь клоунские дудки.
9. Есть даже целая серия роликов, которая предлагает даже «не начинать курить». В ней главный упор как раз и делается на то, что сигарета это совсем не так романтично, как кажется.
Классическая трагикомедия
10. Над курильщиками смеются. Со стороны они действительно нелепы: столько сложностей ради маленькой бумажной трубки с табаком. Герой этого ролика по ошибке даже становится убийцей. Пускай пострадал всего лишь хомячок, жалеть о котором будет только маленькая девочка.
11. Немного настоящего женского коварства на фронте антиникотиновой пропаганды. Милая улыбка способна изменить мужчину, а где ее не хватает, можно просто крикнуть.
Главное применять все своевременно и неожиданно.
12. Удивительная особенность людей устраивать «курилки» в самых неожиданных, странных и откровенно не подходящих для этого местах вдохновила создателей этой рекламы.
13. Поучительная история про тех, кто снимает социальные ролики против курения. Очень самокритичная. Самое интересное, что ее можно было и не снимать до конца… И так все понятно.
Все будет красиво
14. Старый ролик, 1993 года, из Новой Зеландии. В нем наглядно доказывают, что борьба с табакокурением – это целое искусство. Все настолько красиво, что это даже мешает. Хочется бить курильщиков исключительно ради эстетического удовольствия.
youtube.com/embed/aiuxMiwvhZY» allowfullscreen=»»> 15. Персонажи этой рекламы пугают не меньше рака легких. Глядя на них, хочется заранее отказаться от курения дома, на улице и где угодно еще.
Ну и в финале, немного прекрасного… Два прекрасных ролика, которые не вписываются в остальные номинации.
Теперь не курит Максим Усачев
Эффективна ли антитабачная реклама?
Социальная реклама
Антитабачная реклама условно делится на несколько основных посланий, которые изображены при помощи визуальных и вербальных символов. Так, можно отнести ряд рекламных сообщений к основному посылу – курение убивает, где изображается сигарета и ее вред – как правило, здесь используются изображения оружия, пуль, тел под простынями и т.
д. Другая группа визуальных сообщений рассказывает о вреде пассивного курения, то есть, когда дым отравляет воздух и наносит вред окружающим. Третья – о вреде, который наносится собственному здоровью. Отдельным направлением антитабачной рекламы можно считать проблематику детского курения.
Но насколько все-таки эффективна антитабачная реклама? Всего несколько лет назад ученные и исследователи, опросив более 100.000 подростков, пришли к неутешительному выводу – реклама против курения не только не мотивирует бросить курить, а еще и напротив – закрепляет интерес к сигаретам. Как это происходит? По мнению психологов, некурящий человек не замечает подобную рекламу. А курящий не акцентирует внимание, в каком контексте он видит сигарету – это просто знакомый образ и он в любом случае вызовет желание достать сигарету и закурить.
Почему же реклама, которая зачастую балансирует на грани фола, а иногда даже и пересекает эту границу этичности и психологического комфорта, не действует? Возможно, дело в двойных стандартах, которые навязываются обществу через СМИ, кино, шоу-бизнес и т.
д. Все понимают, что необходимо бороться с курением, но при этом абсолютно не против того, что герои из фильмов курят сигары или сигареты, а женщины из мелодрам так красиво и изящно пускают ментоловые дымки, становясь еще более привлекательными.
Одна из нашумевших историй, которая тоже вскрыла всю неискренность и искусственность антитабачных кампаний, произошла 10 января 2014 года. В США на 73-м году жизни умер актер и модель Эрик Лоусон, тот самый ковбой Marlboro, которые долгие годы рекламировал эту марку сигарет, но также принимал участие и в антитабачных кампаниях. Как выяснилось, он умер от хронического обструктивного легочного заболевания, которое развилось у него из-за курения. Так что, антитабачная кампания для него самого прошла очень неудачно. К слову, двое других мужчин, снимавшихся в рекламе этой марки сигарет, также умерли от рака легких и от эмфиземы. Повлияло ли это на фанатов сигарет Marlboro?
Несмотря ни на что, социальная реклама против курения с каждым годом продолжает напоминать о том, что курение – это вред.
Во многом, приемы, которые используются в рекламе, устарели, они копируются и только немного видоизменяются. Чтобы привлечь внимание к проблеме, многие рекламные агентства создают намеренно шокирующую рекламу, которая, безусловно, не проходит незамеченной, но определить степень ее эффективности не представляется возможным.
Мы собрали самые интересные рекламные решения по антитабачным кампаниям, и будет интересно узнать, зацепили ли вас какие-то из этих изображений, и повлияли ли на ваше решение бросить курить.
|
Ознакомьтесь с услугами нашего агентства. 
|
Влияние различных видов рекламы против курения на сокращение неравенства в прекращении курения среди социально-экономических подгрупп
1. Сиахпуш М., Борланд Р., Йонг Х.Х. Социально-демографические и психосоциальные корреляты депривации, вызванной курением, и ее влияние на отказ от курения: результаты Международного исследования по оценке политики борьбы против табака. Тоб Контроль 2007;16(2):e2. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
2. Джарвис М.Дж., Уордл Дж. Социальное формирование индивидуального поведения в отношении здоровья: случай курения сигарет. Мармот В., Социальные детерминанты здоровья, Оксфорд, Великобритания: Издательство Оксфордского университета; 1999 [Google Scholar]
3. Барбо Э.М., Кригер Н., Субадер М.Дж. Вопросы рабочего класса: социально-экономическое неблагополучие, расовая/этническая принадлежность, пол и курение в NHIS 2000. Am J Public Health 2004;94(2):269–278 [бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
4.
Huisman М., Кунст А.Е., Макенбах Дж.П. Неравенство в распространенности курения в Европейском союзе: сравнение образования и дохода. Prev Med 2005;40(6):756–764 [PubMed] [Google Scholar]
5. Сиахпуш М., Борланд Р. Социально-демографические различия в статусе курения среди австралийцев в возрасте > или = 18 лет: многомерные результаты исследования 1995 Национальное обследование здоровья. Aust NZ J Public Health 2001;25(5):438–442 [PubMed] [Google Scholar]
6. Evandrou M, Glaser K. Изменение экономических и социальных ролей: опыт четырех когорт людей среднего возраста в Великобритании, 1985–2000 гг. Popul Trends 2002;(110):19–30 [PubMed] [Google Scholar]
7. Уайт В., Хилл Д., Сиахпуш М., Бобевски И. Как изменилась распространенность курения среди взрослого населения Австралии? Тенденции распространенности курения между 1980 и 2001 гг. Tob Control 2003;12(Suppl 2):ii67–ii74 [бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
8. Emery S, Wakefield MA, Terry-McElrath Y, et al.
Телевизионная антитабачная реклама, спонсируемая государством, и убеждения и поведение молодежи в отношении курения в Соединенных Штатах, 1999–2000 гг. Arch Pediatr Adolesc Med 2005;159:639–645 [PubMed] [Google Scholar]
9. Siegel M, Biener L. Влияние кампании против курения в СМИ на переход к укоренившемуся курению: результаты лонгитюдного исследования молодежи. Am J Public Health 2000;90(3):380–386 [бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
10. Хайланд А., Уэйкфилд М., Хигби С., Щипка Г., Каммингс К.М. Антитабачная телевизионная реклама и показатели отказа от курения у взрослых: когортное исследование. Health Educ Res 2006;21(3):348–354 [PubMed] [Google Scholar]
11. Wakefield M, Durkin S, Spittal MJ, et al. Влияние политики борьбы против табака и кампаний в СМИ на ежемесячную распространенность курения среди взрослых. Am J Public Health 2008;98(8):1443–1450 [бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
12. Национальный институт рака. Роль СМИ в продвижении и сокращении употребления табака.
Bethesda, MD: Национальные институты здравоохранения; 2008. Монография по борьбе против табака 19[Google Scholar]
13. Terry-McElrath Y, Wakefield M, Ruel E, et al. Влияние характеристик исполнения рекламы против курения на понимание, оценку, припоминание и вовлеченность молодежи. J Health Commun 2005;10:127–143 [PubMed] [Google Scholar]
14. Biener L, McCallum-Keeler G, Nyman AL. Реакция взрослых на антитабачную телевизионную рекламу в Массачусетсе: влияние характеристик зрителя и рекламы. Tob Control 2000; 9: 401–407 [бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
15. Бинер Л., Джи М., Гилпин Э.А., Альберс А.Б. Влияние эмоционального тона, сообщения и параметров трансляции в молодежной рекламе против курения. J Health Commun 2004;9(3):259–274 [PubMed] [Google Scholar]
16. Biener L, Wakefield M, Shiner CM, Siegel M. How объем вещания и эмоциональное содержание влияют на то, что молодежь вспоминает антитабачную рекламу . Am J Prev Med 2008;35(1):14–19 [бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
17.
Terry-McElrath YM, Wakefield M, Emery S, et al. Укажите антитабачную рекламу и последствия курения в разбивке по полу и расе/этнической принадлежности. Здоровье Этн 2007;12(4):339–362 [PubMed] [Google Scholar]
18. Флинн Б.С., Уорден Дж.К., Банн Дж.Ю., Дорвальдт А.Л., Коннолли С.В., Асикага Т. Стратегии сегментации молодежной аудитории для кампаний средств массовой информации по предотвращению курения на основе привлекательности сообщения. Health Educ Behav 2007;34(4):578–593 [PubMed] [Google Scholar]
19. Wakefield M, Szczypka G, Terry-McElrath Y, et al. Смешанные сообщения о табаке: сравнительное воздействие на общественное здравоохранение, табачная компания и фармацевтическая компания спонсировали связанные с табаком телевизионные кампании в Соединенных Штатах, 1999–2003. Addiction 2005;100(12):1875–1883 [PubMed] [Google Scholar]
20. Niederdeppe J, Kuang X, Crock B, Skelton A. Кампании в СМИ, направленные на пропаганду отказа от курения среди социально-экономически неблагополучных что нам нужно узнать, и что мы должны делать сейчас? Soc Sci Med 2008;67(9):1343–1355 [PubMed] [Google Scholar]
21.
An LC, Schillo BA, Kavanaugh AM, et al. Расширение охвата и эффективности телефонной линии отказа от табака в масштабе штата после добавления доступа к бесплатной никотинзаместительной терапии. Тоб Контроль 2006; 15 (4): 286–29.3 [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
22. Оуэн Л. Влияние телефонной линии помощи для курильщиков, звонивших во время кампании в СМИ. Tob Control 2000;9(2):148–154 [бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
23. Warnecke RB, Langenberg P, Wong SC, Flay BR, Cook TD. Вторая чикагская телевизионная программа по прекращению курения: 24-месячное наблюдение. Am J Public Health 1992;82(6):835–840 [бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
24. Macaskill P, Pierce JP, Simpson JM, Lyle DM. Кампания по борьбе с курением, проводимая в средствах массовой информации, может устранить пробелы в образовании в отношении отказа от курения. Am J Общественное здравоохранение 1992;82(1):96–98 [бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
25.
Miller N, Frieden TR, Liu S, et al. Эффективность крупномасштабной программы распространения бесплатных никотиновых пластырей: перспективная оценка. Lancet 2005;365:1849–1854 [PubMed] [Google Scholar]
26. Lando HA, Hellerstedt WL, Pirie PL, Fruetel J, Huttner P. Результаты долгосрочного общественного конкурса по прекращению курения. Am J Health Promot 1991;5(6):420–425 [PubMed] [Google Scholar]
27. Levy DT, Mumford EA, Compton C. Политика контроля над табаком и курение среди женщин с низким уровнем образования, 19 лет.92–2002. J Epidemiol Community Health 2006; 60 (Suppl 2): 20–26 [бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
28. Secker-Walker RH, Flynn BS, Solomon LJ, Skelly JM, Dorwaldt AL, Ashikaga T ■ Помощь женщинам в отказе от курения: результаты программы вмешательства на уровне сообщества. Am J Public Health 2000;90(6):940–946 [бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
29. Rosenstock IM. Модель веры в здоровье и профилактическое поведение в отношении здоровья.
Health Educ Monogr 1974; 2: 354–386 [Google Scholar]
30. Фишбейн М., Айзен И. Вера, отношение, намерение и поведение: введение в теорию и исследования. Рединг, Массачусетс: Аддисон-Уэсли; 1975 [Google Scholar]
31. Айзен И. Теория запланированного поведения. Organ Behav Hum Decis Process 1991; 50:179–211 [Google Scholar]
32. Baumeister RF, Vohs KD, DeWall CN, Zhang L. Как эмоции формируют поведение: обратная связь, ожидание и отражение, а не прямая причинность. Pers Soc Psychol Rev 2007;11(2):167–203 [PubMed] [Google Scholar]
33. Коэн Дж. Отношение, аффект и потребительское поведение. Мур Б.С., Изен А.М., Влияние и социальное поведение, Кембридж, Великобритания: Издательство Кембриджского университета; 1990:152–206 [Google Scholar]
34. Игли А.Х., Чайкен С. Психология отношений. Форт-Уэрт, Техас: Харкорт Брейс Йованович; 1993 [Google Scholar]
35. Escalas JE, Moore MC, Britton JE. Ловить чувства? Зацепить зрителей помогает! J Consum Psychol 2004;14(1-2):105–114 [Google Scholar]
36.
Forgas JP. Настроение и суждение: модель вливания аффекта (AIM). Психолог Бык 1995;117(1):39–66 [PubMed] [Google Scholar]
37. Green MC, Brock TC. Роль транспорта в убедительности публичных нарративов. J Pers Soc Psychol 2000;79(5):701–721 [PubMed] [Google Scholar]
38. Hinyard LJ, Kreuter MW. Использование повествовательной коммуникации как инструмента изменения поведения в отношении здоровья: концептуальный, теоретический и эмпирический обзор. Health Educ Behav 2007;34(5):777–792 [PubMed] [Google Scholar]
39. Farrelly MC, Niederdeppe J, Yarsevich J. Молодежные кампании по профилактике табакокурения в СМИ: прошлое, настоящее и будущее. Tob Control 2003;12(Suppl 1):i35–i47 [бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
40. Wakefield M, Flay B, Nichter M, Giovino G. Влияние рекламы против курения на курение среди молодежи: обзор. J Health Commun 2003;8:229–247 [PubMed] [Google Scholar]
41. Burnkrant RE, Unnava HR. Самостоятельная ссылка: стратегия увеличения обработки содержимого сообщения.
Pers Soc Psychol Bull 1989;15(4):628–638 [Google Scholar]
42. Данлоп С.М., Уэйкфилд М., Кашима Ю. Вы чувствуете это? Отрицательные эмоции, риск и нарратив в коммуникациях о здоровье. Media Psychol 2008; 11 (1): 52–75 [Google Scholar]
43. Ромер Д., Джеймисон П. Роль предполагаемого риска в начале и прекращении курения. Словик П. Курение: риск, восприятие и политика. Тысяча дубов, Калифорния: Sage; 2001:64–80 [Google Scholar]
44. Kreuter MW, Green MC, Cappella J, et al. Нарративная коммуникация в профилактике рака и борьбе с ним: основа для проведения исследований и применения. Ann Behav Med 2007;33(3):221–235 [PubMed] [Google Scholar]
45. Green MC, Brock TC, Strange JJ. Нарративное воздействие: социальные и когнитивные основы. Хиллсдейл, Нью-Джерси: Эрлбаум; 2002 [Google Академия]
46. Boulware LE, Cooper LA, Ratner LE, LaVeist TA, Powe NR. Гонка и доверие к системе здравоохранения. Public Health Rep 2003;118(4):358–365 [бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
47.
Peters E, Vastfjall D, Slovic P, Mertz CK, Mazzocco K, Dickert S. Расчет и решение изготовление. Psychol Sci 2006;17:407–413 [PubMed] [Google Scholar]
48. Viswanath K, Breen N, Meissner H, et al. Знания о раке и различия в информационную эпоху. J Health Commun 2006; 11:1–17 [PubMed] [Google Scholar]
49. Скроггинс Т.Г., младший, Бартли Т.К. Усиление контроля над раком: оценка знаний о раке, отношения и убеждений в неблагополучных сообществах. J La State Med Soc 1999;151(4):202–208 [PubMed] [Google Scholar]
50. Levy DT, Chaloupka F, Gitchell J. Влияние политики борьбы против табака на уровень курения: оценочная карта борьбы против табака. J Public Health Manag Pract 2004;10(4):338–353 [PubMed] [Google Scholar]
51. Southwell BG, Barmada CH, Hornik RC, Maklan DM. Можем ли мы измерить закодированную экспозицию? Валидационные данные национальной кампании. J Health Commun 2002;7(5):445–453 [бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
Мощные рекламные кампании против курения работают
Мощные рекламные кампании против курения работают
Мощные кампании против курения в СМИ очень эффективны.
В Соединенных Штатах употребление табака является причиной около 480 000 смертей ежегодно. 1 На каждого умершего приходится около 30 человек, страдающих как минимум одним серьезным заболеванием, вызванным курением. 1 Курение также влияет на многих некурящих, подвергающихся воздействию сотен токсичных химических веществ в пассивном курении. С 1964 года 2,5 миллиона некурящих умерли от пассивного курения.
Веские доказательства доказывают, что графическая мощная антитабачная реклама работает, а те, которые вызывают сильные негативные эмоции, работают лучше, чем те, которые этого не делают. Решительные кампании в СМИ не только эффективны для пропаганды попыток бросить курить, они также снижают инициативность молодежи.
- Согласно отчету, опубликованному в медицинском журнале The Lancet в сентябре 2013 года, кампания Центров по контролю и профилактике заболеваний (CDC) 2012 года «Советы от бывших курильщиков» (Tips®) побудила 1,6 миллиона курильщиков сделать попытку бросить курить. . В результате кампании 2012 года более 100 000 курильщиков в США навсегда бросили курить.
- За первые два года проведения кампании Tips® около 6 миллионов некурящих рассказали друзьям и родственникам об опасностях курения.
- Исследования показывают, что эмоционально вызывающие медиа-кампании с графическими изображениями болезней, связанных с курением, эффективно мотивируют курильщиков бросить курить.
4,5,6, 7 - Согласно исследованию, реклама, в которой используется стратегия отказа от курения с графическими изображениями физических последствий курения, и реклама, в которой используются свидетельства личных потерь от курения, воспринималась курильщиками как более эффективная, чем реклама других категорий.
- Кампании, демонстрирующие серьезные последствия для здоровья, связанные с курением, с целью побудить взрослых бросить курить, также были связаны с профилактикой распространения курения среди молодежи. 9
- Исследования показывают, что грустная или пугающая реклама, которая очень эмоциональна и рассказывает о серьезных последствиях употребления табака для здоровья, оценивается взрослыми значительно выше по воспринимаемой эффективности по сравнению с забавной или нейтральной рекламой. 1 0
- В одном исследовании курильщики, сообщившие о том, что им подвергались более эмоциональные и личные рекламные отзывы, с большей вероятностью бросили курить при последующем наблюдении.
- Мета-анализ использования призывов к страху в кампаниях по охране здоровья позволяет сделать вывод о том, что призывы к страху наиболее эффективны, когда они сопровождаются столь же убедительными сообщениями об эффективности, такими как информация о том, чтобы позвонить на линию помощи и поддержки, чтобы бросить курить. 12
- Австралийская национальная табачная кампания, в которой использовалась убедительная графическая реклама, изображающая негативные последствия курения для здоровья, обнаружила, что эта кампания достигла высокого уровня запоминаемости и признания, была положительно оценена курильщиками, способствовала получению новых знаний о курении и здоровье и увеличила согласие с установками, связанными с кампанией.
4,5,6, 7 
