Реклама примеры: 23 примера очень крутой рекламы, которую вы точно оцените по достоинству

Контекстная реклама: хорошие и плохие примеры

Визуальное восприятие играет важную роль в повседневной жизни. И большинство людей лучше запоминают и воспринимают информацию именно глазами.

Так и в рекламных объявлениях: текст играет немаловажную составляющую, но в первую очередь привлекает внимание именно картинка.

Какие бывают форматы рекламных креативов?

Прежде чем приступать к разработке креативов, давайте сначала разберемся, что это такое и какими они бывают.

Креатив в рекламе – это объявление, в котором используется и текст, и изображение. С английского creative переводится как творческий, а это значит, что в таких объявлениях желательно проявить творчество, чтобы максимально зацепить и привлечь клиентов.

С терминологией все ясно, переходим к разновидностям креативов в разных поисковых системах.

Google

Графические объявления. Бывают либо статичными, либо анимированными.

Объявления могут содержать изображение, баннер, анимированное изображение или видео. Поддерживаются форматы GIF, JPS, PMG, HTML5. Сделать их можно самостоятельно через «Редактор медийных объявлений» прямо в аккаунте либо загрузить готовые варианты.

Адаптивные объявления. Такие объявления автоматически подстраиваются под площадку, на которой будет показываться. Существуют в графическом и текстовом формате.

Видеообъявления. Показываются в YouTube и на сайтах-партнерах Google поверх или вокруг видеоконтента. Также здесь могут быть показаны графические и адаптивные объявления. Подробнее о том, как настраивать видеорекламу, мы рассказывали в этой статье.

Мультимедийные.

К ним относятся объявления, которые содержат анимацию и текст одновременно.

Для создания качественных объявлений важно придерживаться основных правил:

1. Использовать качественные картинки в высоком разрешении (не быть размытым, не отклоняться от вертикали, соответствовать форматам и т. п.)
2. Объявления должны быть напрямую связаны с реализуемыми товарами и услугами, не допускается использование изображений, не соответствующих действительности.
3. Запрещено использовать контент для взрослых для безопасности пользователей.

Яндекс

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) – это система для размещения контекстной рекламы. Сеть включает более 40 тысяч площадок: сервисы Яндекса, партнерские сайты, мобильные приложения, приложения Smart TV. Позволяют использовать следующие форматы:

Текстово-графические объявления. В этом формате задействованы изображения или видео вместе с заголовком и текстом.

Графические объявления. Используется баннер, который можно загрузить с компьютера по ссылке или создать самостоятельно в интерфейсе Директа. Также допускается сделать объявление, воспользовавшись адаптивным шаблоном.

Видеореклама. Можно собрать по шаблону или просто загрузить готовый вариант.

С чего начать создание рекламных креативов?

Основная задача контекстной рекламы – привести на сайт целевой трафик.

Чтобы реклама была привлекательна и интересна целевым пользователям, нужно понять: а кто они – ваши клиенты? Какие у них потребности? Интересы? Боли? Что нужно показать в объявлении, чтобы попасть в цель?

Стоит понимать, что для разных групп пользователей порой необходимо создавать разные креативы. То, что поймут и оценят одни, другие – не воспримут вовсе. Например, веселые мемы, вероятно, зайдут молодежи и, скорее всего, будут непонятны более взрослому поколению – они просто не поймут в чем суть. То есть для создания качественного контента необходимо сегментировать аудиторию и продумывать креативы индивидуально.

Полезным будет оценить объявления конкурентов, чтобы отличаться от них, выделив свое уникальное торговое предложение (УТП), или же, наоборот, подсмотреть какие-то фишечки, сделать свое предложение более выгодным и интересным.

Кстати, про УТП – не пренебрегайте им! Обязательно выносите в заголовки самые важные выгоды (особенно хорошо «заходят цифры» – цены, сроки, скидки), а актуальные акции прописывайте в тексте.

Как писала ранее, в объявлениях важно надавить на «боль» клиента, вызвать эмоции, сыграть на чувствах – это тоже хорошо отрабатывает и привлекает внимание.

Примеры:

В первом случае мы призываем сэкономить бюджет, во втором – получить реально продающие тексты.

Способы создания рекламных креативов

1. С помощью дизайнера. Идеальный вариант, если у вас в штате есть специальный человек, который грамотно продумает дизайн, сможет сделать креативы в корпоративном стиле, подберет размеры и пропорции. Минус этого способа – трудовые и временные затраты, а также финансовые, чтобы платить зарплату отдельной трудовой единице.

2. Самостоятельно через приложения. Этот способ подойдет, если у вас все хорошо со вкусом, и вы любите креативить. Даю в помощь несколько приложений для создания креативов:

   • Canva – универсальное приложение для всех, кому нужно сделать креатив для любых сфер. В приложении можно выбрать нужные размеры изображения, подобрать фон, вставить картинку, написать текст и прочее. При этом у бесплатного функционала большие возможности – мы рассказывали о них здесь.

     Моя коллега создает креативы только в канве – получаются маленькие шедевры. =)

   • Fotor – бесплатный онлайн-фоторедактор. Здесь можно обрезать и поворачивать изображения, регулировать яркость, насыщенность, чёткость и контрастность, сделать рамку, добавить на фото текст и другую базовую обработку.

   • Figma – сервис для разработки интерфейсов, где в том числе можно создавать рекламные объявления, используя векторную графику для макетов различных размеров. Это приложение удобно для работы в команде – над одним проектом могут трудиться сразу несколько человек.

   • Еще 80 бесплатных ресурсов »

   Однако этот способ не для вас, если вам лень «ковыряться» в приложениях, пробовать и экспериментировать, или у вас совсем нет чувства стиля.

3. В интерфейсе рекламных кабинетов. Плюсы – это просто и быстро, не нужно скачивать специальные программы и обладать специальными знаниями, это под силу любому человеку. Минусы – ваши объявления наверняка будут похожи на сотни других в интернете, потому что будут сделаны по шаблону.

Как создать рекламные креативы: пошаговая инструкция

Для каждой системы свой алгоритм действий – ловите подробные гайды.

Google

В своем аккаунте Гугл нажмите на плюсик, чтобы создать новую кампанию.

Затем выберите «цель», где есть возможность создать объявления для КМС, например, потенциальные клиенты.

Далее тип кампании – КМС.

Затем пошагово выбирайте подходящие вам настройки. У меня это стандартная медийная кампания.

Доходим до пункта «Объявления».

И выбираем «Адаптивное медийное объявление», если у вас нет готовых баннеров.

Здесь всё интуитивно понятно. Изображения можно выбрать из представленных на сайте либо загрузить самостоятельно.

Выбрав изображение, выбираем соотношения сторон и нужную область. Сохраняем.

Затем прописываем заголовки и описания. Примеры готовых объявления можно увидеть сразу же в интерфейсе.

Готово – вы великолепны!

Яндекс

В личном кабинете нажимаем «Добавить кампанию» и выбираем «Текстово-графическое объявление».

По порядку заполняем пункты. Подробнее о настройке РСЯ рассказывали здесь.

Дойдя до «Стратегии», выбираем «Только в сетях».

Заполнив все параметры, добираемся до «Изображение и видео» и нажимаем на «+», чтобы добавить картинку.

Кадрируем изображение.

Сохраняем и готово! Дублируем это объявление.

И в новом объявлении таким же образом добавляем широкоформатное изображение:

Чем больше разных форматов объявлений вы сделаете, тем большее количество площадок будет задействовано для показа вашего объявления, ведь на разных площадках используются разные форматы объявлений.

Теперь добавим еще графические объявления. В этой же группе выбираем «Добавить объявление»:

Выбираем «Графическое» и далее щелкаем на кнопку «Добавить».

Здесь, как и в Google, можно загрузить готовый варианты с компьютера (или по ссылке) либо создать самостоятельно в конструкторе Яндекса (или же выбрать из ранее созданных). Покажу, как создать новый.

Можно выбрать адаптивный креатив, который автоматически обрежет изображение, но мне больше нравится создавать самостоятельно.

Нажимаем «Создать на основе» и затем в верхнем правом углу «Добавить».

Затем обрезаем изображение по смарт-центрам под каждый формат, поэтапно кликая на каждый размер:

Если какой-то формат обрезается неудачно, его можно не использовать, убрав галочку:

Затем в этом же окне заполняем заголовки, выбираем цвет кнопки и прочие параметры. Сохраняем – и вот еще 12 готовых объявлений.

Какие картинки подойдут: хорошие и плохие примеры рекламных креативов

Совет № 1: очевидное-невероятное

Самый понятный вариант для пользователя – товар лицом. Чтобы сразу было видно, что вам хотят продать и не вызывало вопросов.

Вот пицца:

Вот диван:

Либо услуга в процессе – автомойка, парикмахерская, массаж и т.д.

Если же эти варианты вам не подходят, у вас какая-то специфичная услуга, то придется покреативить и поиграть в ассоциации. Хотя это не так просто и многие маркетологи просто используют изображения из фотобанков.

Скучная стоковая картинка:

Интересный вариант:

Унылый пример:

Привлекающий внимание креатив:

Совет № 2: никаких гаданий на кофейной гуще

Выбирайте изображение так, чтобы было понятно, о чем ваша реклама.

Интригующий заголовок, милый ребенок, так и хочется нажать, но о чем эта реклама? Куда я попаду, кликнув на объявление?

Раскрываю карты – это благотворительный фонд. И, кажется, он получает много нецелевых кликов а, следовательно, слив бюджета.

Совет № 3: игра на эмоциях

Для привлечения внимания пытайтесь выудить положительные эмоции от картинки. Милые котики и симпатичные девушки идеально с этим справляются.

Или вот отличный, при этом незамысловатый пример креатива из туристической сферы. Признайтесь, что вам захотелось на Байкал? =)

Совет № 4: некоторые любят погорячее

Еще один триггер для привлечения внимания пользователей – секс. То, что однозначно цепляет взгляды. Подробнее про триггер «Секс» читайте в статье. Однако будьте осторожны при создании объявлений – вероятнее всего модераторы пропустят далеко не весь контент.

Совет № 5: добавьте цвета

Плохо привлекают внимание каталожные картинки на белом фоне, на котором сложно разглядеть товар лицом.

Неудачный пример:

Хороший пример, где видно уютные одеяла:

Выбирайте удачные ракурсы, где хорошо видно ваш продукт. Или изображения, которые вызывают приятные ассоциации.

Совет № 6: b2b тоже в деле

Очевидно, что в некоторых тематиках сложно оригинально показать товар. Постарайтесь хотя бы использовать контрастный фон и максимально четкое изображение.

Вот неплохой пример рекламы скучного оборудования – изображение на контрастном фоне.

Совет № 7: скажите стоку «прощай»

Используйте в рекламе реальных людей, близких к заинтересованным пользователям. Отфотошопленные стоковые модели давно не привлекают внимания и проходят мимо глаз. Лично мне непонятно, причем тут эта девушка в рекламе пледов?

Совет № 8: игра по-крупному

Избегайте мелкий шрифт на картинках – скорее всего он будет нечитабельным в каких-то форматах, а объявление в итоге станет выглядеть «грязно». Это же касается и мелких деталей.

Совет № 9: максимальная фокусировка

Обращайте внимание на детали. Взгляните на пример: на чем здесь сделан акцент? Что именно рекламируют: окна или одеяло? Товар в объявлении вообще не видно.

Совет № 10: финальная проверка

При настройке объявлений внимательно проверьте смарт-центры во всех форматах, чтобы не обрезался текст и объект.

Если изображение не получается обрезать красиво, лучше его вообще не использовать и подобрать другое.

Так как выбрать изображение для креатива?

Однозначного ответа на этот вопрос нет – маркетологи вправе экспериментировать. Если у кого-то что-то зашло в одной нише, не факт, что получится у других. Не забывайте, что всегда можно и нужно искать и пробовать или ловить хайп на актуальных темах.

Если при настройке объявлений у вас возникли сложности – пишите нам, поможем подобрать нужные изображения и грамотно настроить объявления.

15 грубейших ошибок + примеры

Содержание

ПЛОХОЙ РЕКЛАМЫ НЕ БЫВАЕТ? КОРОТКО О ГЛАВНОМ

В последнее время я часто обращаю внимание на неудачную рекламу. Вот такое странное развлечения у меня. Но помимо веселья, это отличная прокачка своих знаний, да и к тому же приходит понимание, как делать не нужно.

В этой статье я покажу Вам примеры плохой и, в какой-то степени, очень плохой рекламы. Но всё это, естественно, с выводами и рекомендациями. Поэтому мы с Вами и посмеёмся, и поучимся.

Чаще всего ошибки делают небольшие компании. Они придумывают разные необычные ходы для того, чтобы привлечь покупателей. И да, они их привлекают, но, как правило, в плохом смысле. Если их и запоминают, то как недальновидные компании, которые не могут сделать ничего стоящего.

Отсюда ввывод – у компании некачественная реклама, следовательно, совковые услуги или товары. Но, есть и такие компании, которые делают “плохую рекламу” умышленно.

Такой ход опасен, но соглашусь, в некоторых случаях он даёт результат. Это из разряда мнений, что плохая реклама- тоже реклама. Такие ситуации мы с Вами тоже рассмотрим.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Плохой рекламы не бывает?

Когда мне говорят, что “Реклама не работает”, я всегда отвечаю на это: “Не бывает не работающей рекламы. Есть плохая эффективность”.

Результат в любом случае будет, жаль только, если он будет крошечный или косвенный. А в некоторых случаях лучше чтобы его не было вообще, чем он был такой.

Ниже я хочу дать Вам примеры, в каждом из них будут предложения по улучшению рекламы. Но, они являются лишь примерами для размышлений. Окончательный вариант с проработкой всех деталей однозначно будет другой.

Пример 1

Неудачная реклама сантехники

В жизни реально существует фраза – “Пойду подумаю на туалете”. И с точки зрения рекламы, это очень хорошо, когда мы говорим на языке клиента (особенно, слово “толчок”).

Но есть темы, которые находятся за гранью. При всей глупости этой рекламы, она имеет место быть, но должна быть завёрнута в более красивую упаковку и более эстетичный призыв из серии “Туалеты для красоты и мыслей”…

Пример 2

Неудачная реклама колбасы

“Хочешь сделать рекламу вызывающей – сделай её пошлой”. Именно на этой основе делается большая часть плохой рекламы. И эта не исключение, так как фраза и картинка очень похабные.

Причём, очень странно, что фраза плохо гармонирует с изображением. Рекламу нужно полностью менять. Если упор делать на жену и семью, то думать в направлении “Семейный стол без колбасы – показатель мужчины”.

Пример 3

Неудачная реклама стоматологии

Как Вы думаете, какая целевая аудитория у этой рекламы? Отдадут ли мужчины своих дам в такую клинику? И пойдут ли женщины в такой центр? Я уверен, что в обоих случаях будет отказ и даже обратный эффект.

Целевая аудитория крайне не подобрана, и реклама сделана ради рекламы, а не эффекта. Способ улучшения очевиден – убрать всё и сделать предложение “Гарантия на имплантацию зубов – 10 лет. При любой трудности, Вы получите наши услуги бесплатно”.

Пример 4

Неудачная реклама натяжных потолков

Ещё одна ошибка, похожая ту, что в примере 3. В этой рекламе развивают страхи.

Мужчины могут обидеться, так как им намекают, что они не профессионалы. Женщины могут бояться, так как не понятно придёт маньяк к ним или нормальный человек.

Улучшить эту рекламу практически невозможно, так как в ней всё плохо. Поэтому даже предлагать не буду.

Пример 5

Неудачная реклама кондиционеров

Ну здесь уже по-интереснее вариант. Целевая аудитория более понятная – мужчины с автомобилем, причём, с ярко выраженной проблемой в интимном плане.

Но вопрос – какое количество автомобилистов имеет проблему с эрекцией? Представим, что достаточно много.

Вроде как попадание в яблочко. Только незадача, данное предложение полностью сбивает фокус с авто-кондиционеров. Ведь напоминает реклама о главной проблеме, которая сразу занимает все мысли и не даёт думать ни о чём другом.

Пример 6

Неудачное рекламное место

Можно легко испортить всю рекламную кампанию, если расположить её не в том месте. Эта ошибка настолько часто совершается, что я прикрепил для Вас сразу 2 штуки на изучение.

Иногда такие детали и вправду сложно продумать, но если уж такое произошло, то меняйте всё, а не оставляйте со словами “Деньги уже заплатил, пусть будет”.

Пример 7

Представляю Вашему вниманию видео-рекламу одного ларька с шаурмой. Запускать такого типа рекламу для такого бизнеса -не самая логичная идея. Ведь чаще всего за таким продуктом идут туда, где поближе.

Ну трудно не отметить игру актёров и сюжет. Как говорится, идея на 5, реализация на 2. Если уж и решили делать видео, то делайте его профессионально и качественно.

А вообще, главный посыл, который должен быть в рекламе, это “Огромная шаурма с большим количеством свежего и натурального мяса”.

Пример 8

Неудачная реклама

Нет, я конечно всем рассказываю, что смех располагает к покупке, даже в маркетинге самой серьёзной компании, но кто же знал, что меня могут понять так?!

И пускай идея с неймингом не настолько плохая, но всё остальное – вырви глаз. Лишние дополнительные названия или товары-локомотивы не понятно к чему и зачем.

И главная вишенка на торте, точнее, голове осьминога, это нечто. Вместо головы должен был быть логотип в виде осьминога, а не мужчина с щупальцами.

Пример 9

Отсутствие фирменного стиля

На нашем блоге есть две очень полезных статьи для рекламистов, но, очевидно, что создатели этой рекламы их не читали.

По теме:
1. Фирменный стиль: элементы и носители с примером;
2. Как создать бренд с нуля и обойти конкурентов.

Сразу на одном носителе размещается три рекламы разных компаний, и как результат- все проиграли. Поэтому если размещаете рекламу рядом с другими, обязательно её брендируйте и делайте на отдельном участке. Про остальное я промолчу.

Пример 10

Переизбыток информации

Донести до клиента с рекламного носителя одну идею – сложно. А когда таких идей несколько, то задача становится практически невыполнима.

На примере Вы видите тюбик, но я Вас уверяю, на его упаковке тоже было написано десяток чудо-свойств. Такая реклама не только сложно запоминается, но и выглядит очень подозрительно.

Поэтому если делаете продукт, то пусть он избавляет от 1 (максимум 4) глобальной проблемы, а не становится волшебной таблеткой от халеры, кариеса и пыли на полках.

Пример 11

Ещё одна видео- реклама от интернет-портала скидок и акций. В ролике мы видим, как сексуальная (судя по груди) бабушка покупает себе прокладки.

Я уверен, что при разработке такой рекламы, они хотели сделать ставку на креатив. Но боюсь им это не совсем удалось, так как снова непонятно, для кого эта реклама.

Молодые люди себя в этом не узнают, а бабушки от такого в гробу перевернутся. В идеале, персонажем рекламы должен быть аналог покупателей. Но может, я что-то не понимаю…

Пример 12

Неудачный текст

Конечно, главное, это чтобы реклама цепляла Вашего идеального клиента. Но если он тоже любитель материться, то это не повод использовать скверные слова в своей рекламе.

И в данном примере мы видим успешную реализацию этой ошибки (нижняя строчка). С одной стороны, такая реклама вызывает шок и улыбку. Но с другой, она всё рассказывает о качестве работы.

Как способ улучшения, можно подкрепить нижнюю фразу аргументом “Гарантия”, “Более 1000 сделанных машин” или “Сертифицированная команда”.

Пример 13

Скандальная реклама

Эта реклама произвела фурор в интернете. Не всероссийский, конечно. Но о ней довольное большое количество СМИ рассказало на своих страницах.

Скандал дошёл до ФАСа с помощью законопослушных гражданинов России, которые пытаются таким методом отсудить у них несколько сотен тысяч за оскорбление общества. Такие случаи не новы, и обычно они заканчиваются позитивно для компании.

Но интересный факт, компания начала расти в оборотах. А вот имиджем уже сложнее..

Пример 14

Неудачное позиционирование

Возможно быть хорошим для всех? Например, в жизни Вы можете сделать все так, чтобы все без исключения Вас любили?

Давайте честно, это практически невозможно. То же самое в бизнесе. Нельзя быть хорошим для всех. Вы должны иметь чёткое позиционирование бизнеса.

На примере этой рекламы, должно стать понятно, для кого Ваш центр или для каких задач. Если сложно это придумать, то лучше вообще не писать возраст, а сделать крупнее логотип, пусть это будет имиджевой рекламой.

Пример 15

Реклама ради рекламы

Ещё одна реклама ниже пояса. Но в ней меня больше удивляет другое. Ладно, пусть они сделали якобы хорошую рекламу. Но вопрос, а где название, адрес и контакты?

То, что находится внизу, практически невидимо. Получается, рекламу дали ради рекламы. Поэтому не забывайте говорить о себе, но при этом не совершайте базовую ошибку – “мания величия” (подробнее в видео ниже).

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы“

Коротко о главном

Надеюсь, после прочтения этой статьи, Вы с облегчением посмотрели на свой рекламный макет.

Тем не менее, не стоит расслабляться, а с каждым разом все более ответственно подходить к такому важному вопросу, как реклама. Наверняка Вам не хочется блистать в разделах “плохая реклама” в Интернете. А еще, рекомендую Вам посмотреть видео по этой же теме.

Конечно, любую, даже самую хорошую рекламу можно разбить в клочья. Ведь, как говорится, нет предела совершенству. И я не буду доказывать, что у нас реклама идеальна.

Поверьте, всегда можно сделать лучше. Как?! На эту тему у нас в блоге написана не одна статья. Для нетерпеливых, выкладываю их список ниже. Кликайте и читайте. Вам понравится.

По теме:
1. Ошибки в рекламе: ТОП-8 причин провала;
2. Эффективная реклама. Какая она?;
3. Составление рекламы по технологии ODC;
4. Формула или модель AIDA: правила создания рекламы.

И ещё! Чтобы проверить свою рекламу на актуальность, покажите её своему потенциальному клиенту на 3 секунды, не больше! И спросите, что он понял. Если он поймет основную идею, либо заинтересуется, то поздравляю, Вы идёте к успеху.

Реклама в соцсетях: виды и примеры рекламы в Facebook, Instagram, ВКонтакте

Люди устали от прямых призывов что-то купить. Пользователи приходят в соцсеть расслабиться, отвлечься, отдохнуть. Чтобы зацепить их в этот момент, нужно придумать такой подход, который будет совпадать с их ценностями и интересами. Это и закладывают в нативыне креативы digital-специалисты.

Выигрывают необычные, нативные объявления — они не банальны, их хочется изучить. В статье приведём примеры некоторых из них. Расскажем, какие форматы рекламы соцсетях существуют, и как управлять несколькими большими кампаниями одновременно.

Содержание

Реклама в Facebook

Реклама в Instagram

Реклама ВКонтакте

Реклама в myTarget

Что есть в myTarget, чего нет в myTarget?

Без забот сегментируйте аудиторию

Управляйте рекламными кампаниями легко!

Реклама в Facebook

Наиболее распространённый формат рекламы в Фейсбуке — фото в сообществе с описанием продукта. Такие посты можно сегментировать по целевой аудитории, настраивать ремаркетинг. Они будут отображаться на мобильных устройствах и десктопах.

Пример нестандартного изображения для продвижения услуг тренера по здоровому питанию. ЗОЖ чаще ассоциируется с подтянутой фигурой, спортивной тематикой. Здесь таргетологи пытаются сломать этот шаблон и привлечь внимание необычной картинкой.

Публикации с видеорекламой добавляют динамики: смена кадра привлекает больше внимания, чем статичная картинка. Плюс — такое объявление демонстрируются в ленте со звуком. Это увеличивает шансы, что пользователи  заметят рекламу и кликнут. Особенно, если в идею заложен юмор.

Реклама мастер-класса, который обещает внести порядок в ваш бизнес. Чтобы привлечь внимание и вызвать у пользователей эмоцию, для видео используют изображение кричащего животного.

Альтернатива видео другой популярный формат — слайд-шоу. Принцип тот же — зацепить динамикой целевую аудиторию. Только вместо видео набор фото.

В этом объявлении кнопка «Подробнее» ведёт вас на гугл-форму. Заполнив её, вы получите скидку 10%.

Галерея — ещё один формат рекламы в Фейсбуке. Включает краткое описание и несколько креативов по одной тематике. В отличие от предыдущего формата, нет элемента навязчивости — в галерее пользователь сам пролистывает изображения. Их набор ограничен, но тот факт, что пользователь делает это сам, создаёт ощущение свободного выбора — что смотреть и в каком порядке. 

Реклама в формате галереи позволяет показать разные грани бизнеса. В данном случае есть блоки о продукте, партнёрах и преимуществах.

Реклама в Instagram

Соцсеть, которая по популярности догоняет «ВКонтакте» в России. Для рекламы предлагает как минимум пять форматов. Самый простой рекламный формат — креатив с картинкой и описанием. Выглядит как пост, который переадресует на аккаунт рекламодателя, лендинг или форму регистрации.

Самые популярные объявления — о поиске и обучении специалистов в сфере продаж

Её усложнённый вариант — галерея фото или карусель, когда в одном рекламном посте несколько фотографий. Это тоже таргетированная реклама в Инстаграме.

Большое количество картинок помогает лучше понять услугу или продукт. В данном случае для большей убедительности использованы фото предпринимателей, которые уже были в бизнес-туре.

Коммерческие аккаунты используют мозаику — набор публикаций, изображение которых даёт одну большую картинку. Это привлекает внимание, но для такого приёма нужны изображения высокого качества.

Аккаунт оператора связи

Панорама — ещё один красивый приём, который позволяет использовать Instagram. Уместна, когда формат фото не подходит под «квадрат» соцсети. Панорама создаёт эффект интерактивности — это как раз то, что вовлекает пользователей в контент.

Фотограф использует панораму, чтобы полноценно продемонстрировать свою работу

Для удержания аудитории отлично подходит формат Stories. Такая Инстаграм реклама длится всего 15 секунд и живет 24 часа, но Stories просматривают чаще, чем ленту. Формат идеален для активного взаимодействия — вы можете использовать опросы, гифки, добавлять геотеги и музыку.

Пример рекламной Stories с голосовалкой, геотегом и свайпом, который переадресует на лендинг застройщика

Реклама ВКонтакте

Самая популярная соцсеть в России. Возрастной сегмент пользователей — 35—64 года. Больше половины — женщины (данные Mediascope).

Примеры таргетированной рекламы во ВКонтакте частично схожи с рекламой в Фейсбуке. В ленте могут появляться рекламные записи сообществ.

Реклама сообщества во «ВКонтакте»

Рекламный пост внутри определённого сообщества используют те, у кого аудитория чётко пересекается с посетителями этого паблика.

Запись опубликована в крупнейшем сообществе во «ВКонтакте» «Мода». Рекламодатель рассчитывает привлечь девушек, которые интересуются трендами и хотят вести видеоблог и самостоятельно монтировать видео.

В качестве примера нативной рекламы во ВКонтакте можно считать отдельные посты. Записи публикуют в ленте так, чтобы они гармонично вписывались в аккаунт. И выглядели, например, как очередная новость.

Пример рекламы сервиса объявлений «Авито» в паблике «Типичный Питер»

Отдельные рекламные блоки во ВКонтакте можно встретить в колонке слева под главным меню. Они выглядят как небольшие баннеры с изображением и небольшим описанием услуги. Кликнув на картинку, пользователь попадает на страницу либо на сайт рекламодателя.

Рекламные баннеры слева под меню могут меняться, в зависимости от того, какие сообщества посещают пользователи

Хотите доставлять рекламу во ВКонтакте адресно, конкретным пользователям? Заманите их на подписку с помощью полезного онлайн-марафона, вебинара, или скидкой по уникальному промокоду, как KFC.

Такая реклама создаёт ощущение индивидуального подхода, личной переписки, а это утепляет аудиторию. В сообщении можете «обращаться» по имени к пользователю, используя информацию с его личной страницы.

Реклама в myTarget

Рекламные объявления в myTarget транслируются в Одноклассниках, Моём Мире и на других сервисах Mail.Ru.

Форматы в этой соцсети схожи с остальными, только называются по-другому. Например, тизер в Одноклассниках — это те же рекламные баннеры во «Вконтакте». Мультиформатная реклама — рекламная запись сообщества в Фейсбуке.

Реклама от Parker в Одноклассниках. Внимание пользователей привлекает конкурс на сайте бренда, куда ведёт креатив.

Реклама мобильной игры в Одноклассниках. Её показывают тем, кто зашёл на сайт через телефон или пользуется приложением «ОК». По клику на объявление — переход в PlayMarket (или AppStore). Потенциальный клиент может сразу скачать и попробовать продукт.

Формат карусели вмещает до 6 картинок. Благодаря этому объявление превращается в своеобразную виртуальную витрину. Это подогревает клиентов перед тем, как они перейдут на сайт или в офлайн-магазин.

В социальной сети «Мой Мир» преобладает достаточно взрослая аудитория — старше 55 лет. У неё 99 100 авторов, у которых есть хотя бы одна публикация в месяц. 57% женщин, 43% — мужчины.

Рекламные баннеры в «Моём Мире» напоминают площадки во «Вконтакте». Только размещены они в правой части экрана. В десктопах этот блок будет всегда оставаться на одном месте, даже если пользователь листает ленту — чтобы привлечь внимание.

Меню от MyTarget в правой части социальной сети «МойМир». Яркая картинка, цепляющий заголовок и ссылка на сайт — минимализм.

Текстово-графический (нативный) блок — аналог промопостов или записей сообществ в Фейсбуке и во Вконтакте. Может содержать изображения или видео.

Реклама Lexus в соцсети «Мой Мир». По клику — переход на промостраницу.

Что есть в myTarget, чего нет в myTarget?

Чтобы сделать продвижение более эффективным, рекламу в социальных сетях можно таргетировать на определенную территорию. Например, вы хотите, чтобы рекламу вашего кафе видели все, кто находится от него в пределах километра. Но что, если нужно нацелить рекламу на конкретное здание (например, там находится офис конкурента или проходит конференция, где присутствует ваша ЦА)? Вконтакте, Инстаграм и Фейсбук такой возможности не предоставляют, а вот в myTarget она есть, но… недоступна в интерфейсе площадки. Зато, если вы используете систему автоматизации маркетинга Marilyn, вы сможете загрузить список нужных адресов и система сама обведет все нужные здания и позволит таргетировать на них интернет-рекламу (вот кейс, где так московских миллионеров приводили на сайт элитного ЖК). Тут про этот способ написано подробнее.

Без забот сегментируйте аудиторию

Когда нужно настроить одну рекламную кампанию в одной соцсети, это легко сделать вручную. А как быть, если вы хотите размещаться на разных площадках, рекламировать разные продукты и тестировать креативы разных форматов для разных аудиторий? Тогда лучше воспользоваться системой, которая автоматизирует управление рекламой в интернете.

Не всегда наши гипотезы могут оправдаться, потому что маркетинг — наука неточная, всё нужно тестировать. Чтобы рекламные объявления отработали более эффективно, нужно сегментировать аудиторию. Для больших рекламных кампаний делать это вручную неудобно и неэффективно. Лучше воспользоваться специальными сервисами.

Например, если вы размещаете рекламу в myTarget (Одноклассники, Мой Мир) и ВКонтакте, платформа автоматизации рекламы Marilyn поможет автоматически разбить объявление для разных сегментов. Допустим, вы хотите понять, людей какого возраста и пола лучше конвертирует ваша реклама в разных городах. Можно, конечно, создать вручную десятки объявлений для каждого сегмента аудитории:
Москва, мужчины, 30-35 лет
Москва, мужчины, 35-40 лет
….
Москва, женщины, 30-35 лет
Москва, женщины, 35-40 лет
….
Санкт-Петербург, мужчины, 30-35 лет
И т.д.

А можно задать правила сегментации Marilyn, и система сама создаст все необходимые объявления.

Управляйте рекламными кампаниями легко!

Эффективность рекламы в соцсетях измеряется вовсе не лайками и комментариями. Гораздо важнее, какую отдачу она приносит бизнесу: во сколько обходится переход с рекламы на сайт или конверсия в продажу. Отслеживать показатели нетрудно, если у вас небольшая рекламная кампания, и вы имеете дело с одной рекламной площадкой, но если вы используете разные соцсети и запускаете множество кампаний, ручное управление становится неэффективно. Нужны другие инструменты, которые сэкономят бизнесу время и деньги.

Тут снова поможет Marilyn, ведь благодаря автоматизации вы сможете:

Протестировать Marilyn и убедиться в эффективности системы можно бесплатно.

Читайте свежие кейсы

Как получить дешёвый трафик в США и за 363$ привести заказов на 127 118$

Как с помощью геолокации найти премиальных клиентов и снизить стоимость лида в 5 раз

Как на 22% снизить стоимость заявки для популярной сети офисов и коворкингов в Москве

Примеры эффективной рекламы

18:52 18 апреля 2020 5954

Реклама — эффективный инструмент продвижения товара. Удачная реклама может повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи, неудачная — создать ему негативный имидж и оттолкнуть потенциальных покупателей.

В рекламной индустрии ценятся творческие, свежие идеи; умение распознать свою целевую аудиторию, правильно выбрать канал распространения и донести до покупателя именно ту информацию, которая заставит его купить продвигаемую продукцию.

В нашем обзоре представлены интересные и креативные примеры эффективной рекламы, которые могут вдохновить на создание своих рекламных шедевров.

Как показывает практика, эффективным инструментом рекламы является юмор. Маркетологи выяснили, что современный зритель за 3 секунды принимает решение о том, тратить ему свое время на данное обращение или нет. Поэтому рекламное предложение должно моментально заинтересовать покупателя и юмор в этой ситуации очень помогает.

Один из примеров того, как это можно сделать. Чилийское агентство разработало серию плакатов для производителя собачьего корма Nutri Balance с общим слоганом “Плохой корм, плохая собака”. В ней незадачливые владельцы жестоко расплачиваются за экономию на своих четвероногих друзьях и те подводят их в самый ответственный момент.

Реклама Nutri Balance

Хорошим приемом является скрытое противопоставление своей продукции — продукции конкурентов, причем сравнение не в пользу последних. Здесь продвигаются свежие продукты: предлагается отказаться от фаст-фуда и перейти на здоровое питание.

Интересный прием используется в следующих рекламных сообщениях. Приходится потратить время чтобы разобраться в сюжете, на что и рассчитывают креативные рекламщики. Пока зритель разбирает что к чему, он уже считал всю информацию, которую стремятся донести до него создатели.

Авторы этого шедевра искусно зашифровали в своем обращении несколько посылов к своей целевой аудитории: наши конструкторы воплощают самые смелые идеи, творчество необходимо для развития вашего ребенка, с нашими конструкторами будущее — как не откликнуться на такой призыв.

А вот как можно с минимальными затратами подчеркнуть достоинство своего товара и вызвать улыбку у прохожих. Таким способом создается положительное восприятие бренда и повышается его узнаваемость.

Оригинально, ярко, надолго остается в памяти, расположено в местах большого скопления людей — такой посыл не останется незамеченным.

Рекламное сообщение фирмы Nikon удачно и с юмором подчеркивает одну из самых главных опций своих фотоаппаратов — распознавание лиц.

Реклама Nikon

Экстремальная парковка от компании Фольксваген. В этом варианте креативно подчеркнуто одно из главных качеств автомобиля — высокая степень управляемости.

Реклама Volkswagen

С юмором разрекламировали картофель фри: такой же вкусный как у бабушки, но без бабушки.

“Как увернуться от укуса змеи?” — делает запрос пользователь, замерев перед распахнутой пастью. Рекламодатели гарантируют быстрый интернет тогда, когда он тебе больше всего необходим.

Пакеты с логотипом — один из видов эффективной рекламы. Получив приятный бонус в виде бесплатного пакета при покупке товара, покупатель на некоторое время становится носителем рекламы. Оригинальный дизайн пакетов заинтересует потенциальных клиентов и повысит узнаваемость товара.

Пакеты с логотипом

Оригинальный способ заполучить внимание покупателей — разместить на своей витрине изображение одежды, так называемая виртуальная примерочная.

Другой пример креативного творения направлен на иллюстрацию экологической проблемы. Слоган: главный враг акулы в море — человек. Интересный прием визуализации заставляет обратить внимание читателя и поневоле задуматься над ситуацией.

А вот гениальное творение от китайской автомобильной компании CHERY. Компания позиционирует свои автомобили как малолитражные и в своей рекламе они решили обратить внимание потенциальных покупателей именно на это качество. Из постера в постер кочует изображение смешной и милой заправочной колонки, которая никак не может дождаться желающих заправиться. Слоган кампании: “Меньше визитов на заправку!”

Даже телефон остался в восторге от курочки KFC, после того как он попробовал ее на пальцах своего владельца.

Актуальным носителем рекламы становится общественный транспорт — стоя на остановке в томительном ожидании непременно обратишь внимание на гигантского лобстера, расположившемся на троллейбусе. Так компания ВИЗА осветила свою спонсорскую деятельность в кулинарном фестивале.

Компания Чупа-чупс заявляет, что в ее леденцах так мало сахара, что его обходят стороной даже муравьи. Этот посыл направлен обеспокоенным за здоровье своих детей родителям.

Реклама Chupa Chups

Правильная реклама аквапарка — таким необычным приемом создатели обращают внимание на главное достоинство аттракционов: скорость скатывания и крутизну горок.

Необычное средство продвижения жвачки расположилось на одном из этажей торгового центра.

Этим креативным постером автоконцерн Jeep акцентировал внимание на главных достоинствах своего автомобиля — скорость (собака хаски) и выносливость (верблюд).

Реклама Jeep

Необычное оформление стаканчиков для кофе обязательно запомнится покупателю.

“Приходите к нам в зоопарк или мы сами придем к вам!”

Креативный вариант оформления лифта: правильно выбрано место — это одно из самых посещаемых мест в здании; забавно использована сама конструкция и сам посыл подчеркивает преимущество товара — наши ножи такие острые, что справятся даже с хребтом омара.

Реклама лифта

Вкус Кока-колы так заманчив, что перед ним не устояли даже девушки с плакатов.

Реклама Coca Cola

Средство борьбы с запахом животных обещает избавить от него навсегда: не от животного, а от запаха…

Наши пилы действительно бесшумные — грамотный акцент на одном из качеств товара в забавной картинке.

Стиральный порошок также хорошо идентифицирует пятна и борется с ними — как и полиция с преступниками.

Производители кошачьего корма призывают владельцев не превращать своих питомцев в хищников.

Реклама клея гарантирует такой надежный результат от использования их продукции, что разбитый чайник станет как новенький.

Реклама Bic

А это пример креатива продвигает магазин охотничьих товаров — с такой одеждой можно стать невидимым.

С первого взгляда человек не понимает, что изображено на картинке и это заставляет его остановиться и присмотреться внимательно — такой прием делает рекламу запоминающейся.

Обшивка дивана настолько натурально выглядит, что даже комар принял ее за настоящую грамотный акцент на качествах товара.

Белоснежные улыбки от Орбит — зубы действительно сияют!

Реклама Orbit

Реклама зубной нити -очистит зубы даже от самых мелких загрязнений.

Реклама зубной нити

Когда ты голоден — твое душевное равновесие становится хрупким как стекло и ты всегда готов взорваться. Не терпите голод, позавтракайте с нами — призывает компания Макдоналдс.

Когда твой сосед Людвиг ван Бетховен — пудра осыпается с кексов и суп вибрирует, уверяют производители барабанных установок.

Еще один пример того, как можно удачно подчеркнуть функцию распознавание лиц в фотоаппарате. Слоган рекламной кампании “ Мы распознаем только искренние улыбки!”

Эффективная реклама: как правильно разработать, примеры

Реклама формирует массовое сознание и диктует потребителям стиль жизни. Ее роль выросла еще больше с возникновением общества потребителя. Какие главные секреты эффективной рекламы? На что стоит обратить внимание? Как максимально результативно донести информацию к потребителю и увеличить продажи? Давайте окунемся прямо здесь и сейчас во все тонкости и выясним главные аспекты эффективной рекламы!

Содержание:

3 главных правила подбора самой эффективной рекламы

Правило №1. Цель — увеличение клиентского потока и продаж

Правило №2. Реклама — это инвестиция. Важно понимать в какую рекламную кампанию вкладывать деньги и какой возврат инвестиций они принесут.

Правило №3. Самая эффективная реклама должна сочетать в себе 5 главных составляющих:

1) Наличие проблемы. Главная задача — получить внимание целевой аудитории ЦА), заставить ее прислушаться и присмотреться к вашему предложению. В начале нужно показать наличие проблемы у ЦА, требующей решения.

Примеры:

• Вы готовы начать худеть уже сегодня?
• Как выбраться из долговой ямы и разбогатеть?
• Как в 63 года выглядеть на 43?

2) Решение проблемы. Внимание целевой аудитории привлечено — дальше следует показать ей решение проблемы. Это будет продолжением вашего рекламного предложения.

Примеры:

• Новая добавка гарантирует снижение веса до 7 кг. в месяц.
• Нужно носить в кошельке магический амулет на удачу и богатство.
• Крем способствует предупреждению морщин путем обогащения кожи широким спектром витаминов, микроэлементов и аминокислот.

Потенциальный клиент получил ответ на свой вопрос, но не решается на принятие решения. Это могут быть разные причины: сравнить с другими предложениями, хочет обдумать, сохранит в закладки. Далее нужен толчок, который приведет его именно к вам.

3) Уникальное предложение. На этом этапе вам следует ответить на вопросы: почему клиент должен выбрать именно вас? Чем ваше предложение выгодно отличается от предложения конкурентов? Сформируйте эти ответы в своем предложении. Ваша уникальность — это главная изюминка эффективной рекламы. Клиент практически готов к совершению действия, но ему нужен еще один толчок.

Примеры:

• Натуральный состав: витамины группы В активизируют обменные процессы и снижают аппетит.
• Амулет, согласно ритуалу, основанному на силе молитвы, изготавливается и привязывается на конкретного человека, на его имя.
• В нашей косметике мы отдаем предпочтение только натуральным компонентам. Прежде чем выйти в продажу наша косметика проходит дерматологический контроль.

4) Ограничение. Не оставляйте шансов на раздумье! Выбирайте временное либо количественное ограничение. Ваш потенциальный клиент обязательно захочет успеть попасть в число счастливчиков. Главное задание ограничения — заставить клиента действовать быстрее.

Примеры:

• Первые 100 упаковок со скидкой -50%. На складе осталось 7 товаров по акции.
• Только до 31 декабря: акция 20% скидка и доставка в подарок!
• Первым 12 покупателям +50 мл. крема в подарок.

5) Призыв к действию. Последний штрих успешной рекламы — призыв к необходимому действию.

Примеры:

• Успей заказать сейчас, чтобы почувствовать обновление. Жми (кнопка “Заказать”)
• Нажми сюда и оформи заказ сейчас
• Только сегодня вы сможете заказать крем со скидкой 43% и получить подарок. Торопитесь! Количество товаров ограничено.

Одна и та же рекламная кампания может принести разные результаты в различных отраслях и в неодинаковых по масштабу проектах. Тем не менее, эти общие правила можно всегда применять и они дадут максимальный результат. Будьте смелее — тестируйте рекламные тексты или макеты — проверяйте свои гипотезы, масштабируйте и выходите в плюс.

Как оценить эффективность рекламной кампании?

Рекламная кампания проведена. Что же дальше? Вам необходимо оценить эффективность рекламной кампании, среди нескольких вариантов.

Главный показатель эффективности рекламы — это повышение продаж и получение бОльшей прибыли чем рекламных расходов.

Для анализа можно использовать некоторые способы:

Способ 1. Выяснить у клиента как он о вас узнал. Плюсы: этот способ не требует никаких затрат. Минусы: клиент может сказать неправду, может забыть откуда именно о вас узнал, такой вопрос может отпугнуть клиента.

Способ 2. Использовать разные email и телефонные номера. Можно завести несколько телефонных номеров и несколько контактных е-мейлов и использовать их в разных видах рекламных кампаний. Таким образом, самой эффективной кампанией будет, та, по которой будет зафиксировано наибольшее количество продаж.

Способ 3. Использовать уникальные коды. К своему рекламному предложению вы можете добавить уникальный код (к примеру, промокод со скидкой). Благодаря этому способу можно точно подсчитать количество конверсий и объем продаж.

Способ 4. Utm-метки. Если Вы делаете рекламу в Интернете, то каждый рекламный источник нужно помечать utm-метками. Для этого воспользуйтесь Компоновщиком url от Google, например. Теперь размещая рекламные ссылки в Интернете Вы будете четко видеть в Google Analytics откуда был переход и сколько было заказов.

Способ 5. IP-телефония. В случае, если бОльшая часть Ваших Клиентов Вам звонит, а не оставляет заявку на сайте, то оптимальным вариантом было бы внедрить IP-телефонию, либо сервис для коллтрекинга, например, Ringostat.

Если кратко, то в зависимости от того, откуда пришел человек к Вам на сайт, ему будут показаны разные номера телефонов. Соответственно, в зависимости от того по какому номеру будут больше звонить, можно выяснить наиболее эффективный источник рекламы.

P.S. Все способы можно комбинировать друг с другом.

Мифы по поводу эффективной рекламы

Вы наверняка слышали не один десяток мифов по поводу эффективности рекламы, предлагаю развеять их немедленно.

1 Миф первый. «Реклама не работает. Зачем инвестировать в нее деньги?»

Вы считаете, что реклама не работает и вы не получаете желаемого количества новых клиентов.

Реклама работает. Конечно, использование старых методов или неправильное определение вида рекламной кампании для конкретного бизнеса — не смогут принести желательного количества клиентов. Но достаточно будет определить эффективные продающие фишки и это существенно повысит эффективность.

2Миф второй. «На рекламу нужно много денег»

В имиджевую рекламу действительно нужны серьезные инвестиции. И возврат рекламных денег не всегда будет положительным.

Но! С минимальным бюджетом вы можете использовать рекламу прямого отклика, проверять эффективность различных недорогих рекламных источников. Например, sms или viber-рассылка, email-маркетинг, таргетированную рекламу в соц. сетях можно запустить с бюджетом от 3 долл. в день и т.д.

После каждой рекламной кампании необходимо оценить результаты и доработать, для того, чтобы оценить эффективность.

3 Миф третий. «Чем чаще и дольше демонстрируется реклама, тем она эффективнее»

Действительно в рекламной кампании важна ее длительность и последовательность. Принцип “чаще-лучше” приводит к перерасходу рекламного бюджета в надежде на увеличение продаж. В большинстве случаев — ожидаемого результата нет.

Стоит учитывать другие более важные факторы, которые влияют на успех рекламной кампании. Например, востребованность и качество продукта, качество самого рекламного предложения. Следует провести комплексный анализ рекламы и только потом принимать решение о частоте и длительности ее показов.

А вы знали какая самая дорогая реклама в мире?

Рекламная индустрия удивляет все больше и больше. Роскошная, увлекающая и самая дорогая реклама вызывает у нас восхищение. Самым дорогим рекламным роликом в истории считается реклама казино МСЕ (Melco Crown Entertainment). Впечатляющая стоимость 70 млн. долларов! На съемки были приглашены голливудские актеры — Леонардо ДиКаприо, Брэд Питт, Роберт де Ниро и Мартин Скорсезе. Так, компания прорекламировала свой филиал в городе Макао, где по замыслу MCE будет находиться азиатский Лас-Вегас.

Плюсы и минусы разных видов рекламы

Наружная реклама на улицах

Эффективность наружной рекламы определяется передачей информации в фоновом режиме. Существуют такие формы наружной рекламы на любой вкус и кошелек:

• Витрины.
• Светодиодные экраны.
• Вывески.
• Баннеры.
• Рекламные щиты на дорогах.
• Реклама на авто, в лифтах.
• “Растяжки”.
• Указатели на зданиях.

Плюсы:

• Большой охват аудитории: возможность охвата людей, живущих в определенном городе или районе;
• узнаваемость/престиж;
• ненавязчивость — “мелькание на фоне”;
• креатив;
• для спецпредложений и товаров массового продвижения — оптимальный вариант;
• возможна низкая цена.

Минусы:

• трудности на стартовом этапе;
• конкуренция;
• неточность таргетирования;
• короткий контакт с целевой аудиторией.

Печатная реклама

Реклама в прессе — универсальный канал распространения информации.

Стоимость печатной рекламы зависит от популярности издания, его тиража, рекламного блока и даже от места размещения.

Можно выделить следующие виды печатных СМИ:

• Газеты, журналы.
• Флаеры и брошюры.
• Календари.
• Плакаты.
• Визитные карточки.
• Каталоги и справочники.

Плюсы:

• Охват отдельных сегментов аудитории.
• Управление репутацией.
• Время воздействия.
• Ненавязчивость.
• Тематичность.
• Контроль бюджета.

Минусы:

• Дополнительные расходы на подготовку.
• Локальные рамки.
• Долгий старт.
• Ограничения на объем.
• Короткий жизненный цикл рекламной публикации.

Реклама на ТВ и радио

Телевизионная реклама остается главным средством привлечения внимания аудитории, которая не пользуется Интернетом. И так же как и телевизионная, реклама на радио обеспечивает широкий охват аудитории.

Плюсы:

• Максимальный охват аудитории.
• Узнаваемость бренда.
• Стимуляция продаж.
• Использование преимуществ видеорекламы.
• Локальность (возможность рекламы в определенной местности).

Минусы:

• Сложность подготовки.
• Высокая стоимость (эфирное время, создание видеоролика).
• Непостоянство.
• Навязчивость.
• Предвзятое отношение.
• Зависимость от качества рекламного материала.

Нужна ли вашему бизнесу реклама офлайн? Все зависит от особенностей продукта, целевой аудитории, сферы деятельности и других факторов.

По прежнему единственным растущим сегментом рынка остается онлайн реклама. Тенденция перетекания рекламных бюджетов продолжает набирать обороты.

Контекстная реклама

Основные сервисы контекстной рекламы:

• Яндекс. Директ.
• AdWords

Плюсы:

• Быстрый запуск.
• Эффективный контроль расходов.
• Возможность тонко таргетировать аудиторию.
• Повышение узнаваемости бренда, компании, продукта, акции.
• Статистика.
• Минимальный бюджет.

Минусы:

• Ограничения по внешнему отображению.
• Трудности в самостоятельном запуске.

Реклама в социальных сетях

Плюсы:

• Возможность тонко таргетировать аудиторию.
• Лояльность аудитории.
• Воздействие на имидж и узнаваемость.
• Внедрение механик активаций аудитории: конкурсы, опросы, обсуждения.
• Репосты увеличивают охват аудитории естественным путем.

Минусы:

• Необходимость постоянного контроля и модернизации площадки.
• Конкуренция.
• Временные ресурсы.

Поисковое продвижение (SEO)

Плюсы:

• Перспективность (работает на долгосрочную перспективу).
• Выгодная цена за 1 посетителя и 1 покупателя.
• Доверие (путем естественного восприятия).
• Контроль эффективности.
• Аналитика.
• Сохранение эффекта, даже после окончания рекламного бюджета.

Минусы:

• Обязательное наличие сайта.
• Наличие специфических знаний.
• Влияние поисковых систем и уровня конкуренции.

Не смотря на то, что офлайн реклама все еще остается востребованной, онлайн реклама все же занимает лидирующие позиции, в связи с возможностью контроля бюджета, настройки таргетирования, безграничных медиа возможностей и детальной и максимально подробной статистике.

Эффективная реклама для разных сфер

100% успеха — это грамотно проведенная рекламная кампания. Давайте, определим эффективную кампанию для каждого вида услуг:

Сфера услуг (b2c)

• Глянцевые листовки. Довольно дорогой вид рекламы, но и эффективный. Необходим качественный макет и заказать печать. Распространять можно как самостоятельно, так и заказать услуги у рекламного агентства.
• Расклейка объявлений. Простые распечатанные объявления с отрывным телефоном хоть и уходят в прошлое, но тем не менее, для сферы услуг остаются эффективным рекламным источником.
• Объявления в местные газеты. Плюс такой рекламы — относительно недорогая стоимость, точное определение рубрики услуги, давать ее необходимо постоянно и она отработает свои деньги. Более эффективно будет приобрести несколько номеров и создать разный рекламный текст для каждого из них.
• Дисконтные визитки. Закажите себе визитки со скидкой 5% и вручайте их каждому своему клиенту. Это повысит лояльность к вашей услуге и в 80% случаев клиент вернется к вам.
• Реклама в интернете. Размещайте ваши объявления на местных форумах, досках объявлений и тематических пабликах в соцсетях.
• Реклама на телевидении.
• Сарафанное радио. Самая эффективная реклама. Но есть минус — она начинает работать не сразу. Вам нужно зарекомендовать себя как мастера своего дела и качественно оказывать услуги, тогда клиенты начнут рекомендовать вас как профессионала.

Для торговли (b2c)

Пассивная разовая реклама

• Группа в социальной сети: ее создание бесплатно, улучшит эффективность продвижения в интернете и повысит доход.
• Интернет-магазин. Для сферы торговли – это просто must-have, стоит потратить средства на создание и продвижение и стабильные продажи у вас в кармане. По эффективности интернет-магазин уступает только сарафанному радио.
• Сарафанное радио. Если покупатели будут довольны, этот вид пассивной рекламы заработает приблизительно через 6 месяцев. Ваши покупатели приведут в магазин своих знакомых.
• Объявления в интернете. Как и в случае со сферой услуг — размещение объявлений на городских форумах и площадках, тоже подойдет. Так как это бесплатно, то не стоит этим пренебрегать.
• Электронные справочники. В вашем городе есть электронные справочники? Отлично. Разместите свои данные и там — часть людей все равно обратится к вам, увидев информацию.
• Штендер. Необходим 100% так же, как и вывеска. Эффективность невысокая, зато принесет вам стабильный поток покупателей.
• Вывеска. Must-have №1. От того насколько она будет интересная и интригующая зависит хоть и небольшой, но стабильный поток покупателей.

Постоянная реклама в торговле

• Телевидение. Ежемесячная реклама по ТВ даст вам мощный эффект и львиную долю постоянных покупателей. Только нужно определить, что подойдет конкретно для вас: телегазета, бегущая строка или видеоролик.
• Радио. Эффективность немного ниже, чем у рекламы на ТВ, но опять же это зависит от рекламируемой вами продукции.
• Листовки для почтовых ящиков. Должный эффект дадут листовки с предложениями скидки и акции.
• Реклама на пакетах. Повысит статус магазина у покупателя, тем самым обеспечив ее рекламу. Обязательно сделайте бесплатный пакет для покупок вашего клиента.
• Дисконтные карты. Закажите дисконтные карты со скидкой для покупателей. Это повысит лояльность к вашему магазину и покупатель захочет к вам вернуться еще раз, чтобы воспользоваться скидкой.
• Визитки. Закажите визитки и вручайте их каждому покупателю.

Не стоит постоянно использовать одно и то же рекламное предложение, меняйте его хотя бы раз в месяц.

Реклама b2b

Главная цель рекламы в b2b — имиджевая, именно она обеспечивает большой объем продаж. Она направлена на узнаваемость.

• Профессиональные журналы. Обязательно размещение публикаций о вашем бизнесе, если эти журналы вашей тематики.
• Справочники 2Гис и 4Гео. Информация о вашей компании в таких справочниках повысит лояльность к вашему производству со стороны потребителей.
• Билборды.
• Видеоролики на ТВ. Остаются самой эффективной рекламой для этой сферы.
• Сайт. Обязательно наличие сайта, на котором будет указано чем занимается Ваша компания, услуги, контактные данные.
• Плазменные панели на площадях города.
• Реклама на транспорте. Увидит большое количество людей и часть из них запомнит товар или услугу.

Топ 7 самых эффективных ходов в истории рекламы

1. Филипп Моррис в годы войны был владельцем табачной лавки. Он начал производить сигареты, когда заметил, что солдатам неудобно курить трубки. Так, благодаря идее и рекламе, родилась крупнейшая табачная корпорация в мире.
2. “Любовь и другие лекарства” — так переименовали книгу Мопассана “Пышка” и она была моментально раскуплена. А когда название изменили на “Как свершилось заклание одной французской проститутки” — тиражи выросли в 10 тысяч раз.
3. Владимир Ульянов совершил масштабный политический переворот, используя при этом рекламу только в газете.
4. Всемирно известными мотоциклы “Харлей Девидсон” стали благодаря байкерам, которые получив скидки на услуги компании, сделали тату с фирменным знаком “Харлей”.
5. В одном из фильмов “бондиады” — “Золотой глаз” засветилась продукция BMW и получила после этого заказы на более чем $300 млн.
6. Грандиозную рекламу своей стране и валюте сделал Наполеон Бонапарт: он распространил новость, что в одну из 5-франковых монет запечатан банковский чек на миллион франков.
7. Самый большой рекламный бюджет имеет компания “Кока-Кола” и самый дорогой бренд в мире.

Какая реклама самая эффективная?

Итак, давайте подведем итоги — какая реклама самая эффективная? Для этого, стоит раскрыть некоторые секреты.

Секрет №1. Заголовок. Первое на что обращает внимание читатель — это мощный заголовок. Заголовок должен цеплять. Главный акцент стоит сделать на том, что вы предлагаете.

Секрет №2. Составьте уникальное торговое предложение. Сосредоточьтесь на уникальности вашего продукта, составьте текст в интересной и интригующей форме, заставьте ощутить потенциального клиента ваш товар в руках. Используйте ограничение (поставьте временные рамки для вашего предложения, ограниченное количество товаров и др.). Объявление обязательно должно содержать призыв к действию — “позвоните сейчас”, “закажите прямо сейчас” и прочие.

Секрет №3. Формула ВИЖД.

Как написать рекламный текст, чтобы он был максимально эффективным? Используйте формулу ВИДЖ.

• В — Внимание
• И — Интерес
• Ж — Желание
• Д — Действие

Сначала мы захватываем внимание читателя, дальше вызываем интерес, после — желание обладать продуктом, услугой, товаром и говорим какие действия нужно выполнить.

Секрет №4. Акцент на выгодах, а не на чертах рекламируемого товара или услуги.

Говорите в своем рекламном предложении о выгодах, которые клиент получит, приобретая ваш продукт или услугу. Чем это полезно для него? Как это сэкономит деньги и какие бонусы принесёт?

Секрет №5. Гарантия. Если у вашей продукции или услуг есть гарантии — обязательно упоминайте об этом. Гарантии всегда укрепляют доверие к компании.

Секрет №6. Простота заказа.

Секрет №7. Легкость оплаты.

Секрет №8. Экспериментируйте. К сожалению, нет универсального рецепта эффективной рекламы. Все индивидуально для каждого проекта. Экспериментируйте, тестируйте гипотезы, пробуйте новое, анализируйте эффективность и вас обязательно ждет успех.

Главный принцип — быть как можно ближе к вашей аудитории. Человек приобретает и товар, и ценности связанные с этим товаром. Важное правило — ваша идея должна быть проста и понятна каждому и у вас обязательно все получится!

Всем удачных рекламных кампаний и благодарных клиентов!

Анна Гриб, SMM специалист

2.8 / 5 ( 31 голос )

Требования и примеры рекламных текстов

Успешность рекламной кампании напрямую зависит от того, насколько привлекательно для клиента будет написан текст рекламы. Важно понимать, что информация, предоставляемая потребителю, должна быть емкой и «цепляющей» взгляд.

Рекомендации по составлению рекламных текстов:

Лаконичность. Текст рекламы должен легко читаться и не напрягать потребителя длинными предложениями с различными оборотами речи. Простые слова и короткие изъяснения — лучшие друзья рекламного текста!

Правдивая информация. Если в рекламном объявлении вам хочется сделать товар «лучшим на свете» — прогоняйте эти мысли. Правильнее будет проанализировать рекламируемый объект и сделать опору на его реальные преимущества.

Эмоциональный отклик. Если после прочтения рекламного текста, человек не бежит покупать ваш товар, то зачем это все? А если серьезно, то свойства товара следует представлять с позиции выгоды для клиента, однако важно соблюдать баланс достоинств и не переусердствовать с этим (см. пункт выше).

Позитивный настрой. Информация должна быть изложена в дружелюбной, но в то же время уважительной форме. Стоит избегать любых негативных ассоциаций.

Помимо общих правил по составлению рекламных текстов, существуют требования в зависимости от вида площадок, на которых они размещаются.

Требования к объявлениям на Яндекс.Директ:

Заголовок (до 35 символов), дополнительный заголовок (до 30 символов) и рекламный текст (до 81 символа). Количество символов указано с учетом пробелов и знаков препинания. (за исключением объявлений, где использовалась дополнительная функция «Реклама мобильных приложений»).

1. В рекламных текстах запрещается использовать слова с разрядкой, т. е. оставляя большие интервалы между букв, а также написание заглавных букв, выходящих за требования нормам русского языка;
2. В отдельных случаях, где ссылка с текстом является одним словом, оно должно содержать не более 10 символов;
3. Длина текстовой рекламы вместе со знаками препинаниями и пробелами варьируется в зависимости от проекта размещения.

Требования к объявлениям на Google.Ads:

3 заголовка по 30 символов на каждый, 2 описания по 90 символов на каждый.

Недопустимо:

1. Применение знаков пунктуации не по назначению, грамматические и орфографические ошибки, применение эмодзи;
2. Неправильное использование заглавных букв;
3. Применение неуместных повторов, пробелов;
4. Номер телефона в тексте объявления;
5. Несоответствие рекламы. В объявлениях должна быть связь с рекламируемыми товарами и услугами. Оскорбительный и неприемлемый контент;
6. Содержание только для взрослых.

Требования к объявлениям «Вконтакте»:

Заголовок объявления от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы. Описание – от 3 до 70 символов, включая знаки препинания и пробелы.

Недопустимы:

1. Опечатки, орфографические и грамматические ошибки;
2. Жаргонные и просторечные выражения;
3. Недостоверная информация;
4. Некорректные сокращения;
5. Избыточное количество смайликов;
6. Слова, набранные разрядкой;
7. Слова, написанные полностью заглавными буквами, в том числе с использованием символов.

Требования к объявлениям «Facebook / Instagram»:

Рекламная подпись будет отображаться под изображением. Максимальная длина — 2 200 символов.

Заголовок: Желательно до 25 символов (возможно больше, но с большей долей вероятности весь текст в объявлении виден не будет).

Текст: Желательно до 90 символов (возможно больше, но с большей долей вероятности весь текст в объявлении виден не будет).

Примеры объявлений:

Для наглядности приведем примеры рекламных текстов на каждой из площадок. За основу рекламного продукта возьмем ТД «Батик» — российский производитель одежды для детей. Для начала нужно оценить деятельность организации, выявить ее специализацию и сильные стороны. Например, ТД «Батик» позиционирует себя, как оптовый продавец одежды, актуальной в любом регионе. Одежда производителя выделяется качеством и имеет свой фирменный стиль. Для наглядности возьмем общую рекламную тематику всех объявлений: коллекция детских комбинезонов 2020/21 и составим примеры объявлений на различных площадках, обозначив конкурентные преимущества и качество товара:

Текстовое объявление на Яндекс.Директ:

Четко вписываемся в отведенное количество символов, обозначая основные рекламные моменты.

Текстовое объявление на Google.Ads:

Аналогично объявлению в Яндекс.Директ, преподносим информацию кратко и доступно. Здесь мы можем добавить несколько заголовков, они будут варьироваться в объявлении при показах.

Текстовое объявление «ВКонтакте»:

Больше возможности расписать преимущества товара, даже возможно уложиться до появления кнопки «ещё». Также можно использовать эмодзи, они добавляют объявлению «жизни».

Текстовое объявление «Facebook / Instagram»:

Здесь уже без скрывания текстового блока будет сложно, главное обозначить в видимом заголовке то, что будем рекламировать.

       

Желаем вам вдохновения и креатива при составлении новых рекламных текстов!

Автор: Мария Климовских — дизайнер.

 

​10 крутых примеров партизанского маркетинга

Несмотря на название, партизанский маркетинг не имеет отношения к вооружённым конфликтам и восстаниям. И не может иметь, потому что нарушал бы в таком случае все гласные и негласные правила рекламы.

При этом партизанский маркетинг очень эффективен, потому что с его помощью можно интересно рассказать о товаре, не навязываясь аудитории. Но из-за своей нетипичности у него нет «правил», как у обычного маркетинга, и суть его довольно сложно объяснить. Проще показать — продемонстрировать примеры крутого партизанского маркетинга, который прекрасно сработал.

Корни партизанского маркетинга

Когда мы думаем о партизанах, в мыслях так или иначе проскакивают засады, рейды и саботаж. А ещё — элемент сюрприза. Партизаны всегда неожиданны, и именно таким должен быть партизанский маркетинг.

Основанные на нём рекламные кампании вызывают удивление и потому запоминаются.

Термин был утверждён в 1980 году Джеем Конрадом Левинсоном, который написал о партизанском маркетинге несколько книг. В те времена рекламная сфера выглядела совсем иначе, но основные принципы сохранились.

Так, партизанский маркетинг почти всегда недорогой. На него не тратятся бешеные деньги, потому что он креативно использует общественное пространство. Например, что-то добавляется на местность, где обычно находится целевая аудитория: временные изображения и статуи, что-то, что можно потом убрать. Или проводится какое-то неожиданное мероприятие — и аудитория вовлекается в него.

Но проще показать, чем объяснять словами. Встречайте — 10 крутых примеров партизанского маркетинга, которые мы отобрали специально для вас!

1. Юристка по разводам, которая «разводит» буквально

Потрясающая идея — разместить на дверях лифта семейную пару, которая «разводится», когда открываются двери. А в самой кабине находится визитка с надписью: «Адвокат по разводам». Просто, остроумно, запоминается.

2. Гигантская коробка с кроссовками

Инсталляция от «Адидас»! Чтобы привлечь внимание к открытию нового магазина, «Адидас» поставили на улице обувную коробку с логотипом. Она ничем не отличается от настоящей, кроме своего размера, и точно привлечёт внимание лучше любых билбордов.

3. Крутой угол подъёма

Немного партизанского маркетинга от россиян. Кто знает, сколько это — 45ºС? А «Фольксваген» решили продемонстрировать, и билборд мгновенно 1) привлёк внимание, 2) впечатлил функционалом нового внедорожника. Хотя, казалось бы, это же простой билборд!

4. Автомобиль под новогодней ёлкой

А так рекламный отдел «Мини Купер» рассказал целевой аудитории о поистине крошечных размерах своего автомобиля — якобы его можно положить под ёлку! На мусорных «островках» по всему городу были оставлены коробки, похожие на коробки от игрушечных машинок, и обрывки обёрточной бумаги. Невольно захочется узнать, действительно ли «Мини Купер» настолько мини.

5. Измерьте свой вес… и бегите в фитнес-клуб

Если сесть на лавочку, табло рядом покажет вес. А аккурат под цифрами с весом — логотип фитнес-клуба. Остроумно и едко.

6. Не только коммерческие проекты

Партизанский маркетинг используется и для социальных проектов. Например, вот так немецкая Федерация Олимпийского спорта напоминает жителям, что движение — жизнь, а неподвижный образ жизни приводит… сами видите, к чему.

7. Избавьте питомца от блох!

Такой способ прорекламировать средства от блох использовал бренд товаров для животных «Фронтлайн». Огромный постер с изображением чешущегося ретривера разместили прямо на полу, и с высоты ходящие по нему люди начали напоминать насекомых, которых пёс как будто пытается с себя стряхнуть.

8. Партизанские коллаборации

Некоторые бренды вступают в коллаборации с другими компаниями, чтобы совместно прорекламировать свои товары. Как поступили, например, производитель мороженого и «Колгейт». Человек доедает мороженое и обнаруживает на палочке напоминание о необходимости почистить зубы.

9. И ещё немного партизанской социальной рекламы

Таким нетривиальным способом общественная организация призывает жителей экономить воду: «Используй столько, сколько тебе нужно».

10. Освежись во всех смыслах

Пляжный душ, имитирующий автомат по разливу газировки, установил бренд «Спрайт». Да, это чуть более затратно, чем обычный партизанский маркетинг, но зато как свежо — люди в любом случае будут пользоваться душем и вспоминать о прохладном напитке, который так хочется выпить на солнцепёке.

---

К списку статей

Рейтинг: 5/5 звезд на основании 1 голоса; ваша оценка:

Что такое реклама? — Примеры, цели и важность

30-секундный ролик, запоминающийся джингл и умный слоган. Но это еще не все. В среднем человек получает около 5000 рекламных сообщений в день.

Рекламные объявления бывают разных форм, размеров и форм. Но что такое реклама? Почему важна реклама? В чем его достоинства и недостатки?

Давай узнаем.

Что такое реклама?

Реклама — это действие по привлечению внимания общественности к предложению посредством платных объявлений от указанного спонсора.

По Котлеру —

Реклама — это любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг определенным спонсором.

По данным Рекламной ассоциации Великобритании —

Реклама — это любое сообщение, обычно платное, специально предназначенное для информирования и / или влияния на одного или нескольких людей.

Проще говоря, реклама — это платное коммуникационное сообщение, предназначенное для того, чтобы проинформировать людей о чем-либо или побудить их купить или попробовать что-то.

Характеристики рекламы

• Платная форма: Реклама требует, чтобы рекламодатель (также называемый спонсором) платил за создание рекламного сообщения, покупку рекламного места для средств массовой информации и отслеживание рекламных усилий.
• Инструмент для продвижения: Реклама — это элемент комплекса продвижения организации.
• Одностороннее общение: Реклама — это одностороннее общение, при котором бренды общаются с покупателями с помощью различных средств.
• Личная или неличная: Реклама может быть неличной, как в случае рекламы на телевидении, радио или в газетах, или очень личной, как в случае рекламы в социальных сетях и других рекламных файлов cookie.

Виды рекламы

Рекламная деятельность может быть разделена на рекламу над чертой, под чертой и через линейную рекламу в соответствии с уровнем их проникновения.

• Над строкой «реклама» включаются действия, которые в основном не являются целевыми и имеют широкий охват.Примерами надстрочной рекламы являются реклама на телевидении, радио и в газетах.
• Под строкой «реклама » указаны действия, ориентированные на конверсию, которые направлены на определенную целевую группу. Примерами рекламы ниже линии являются рекламные щиты, спонсорство, реклама в магазинах и т. Д.
• Линейная реклама включает действия, которые включают одновременное использование обеих стратегий ATL и BTL. Они направлены на создание бренда и конверсию и используют целевые (персонализированные) рекламные стратегии.Примерами сквозной рекламы являются реклама на основе файлов cookie, стратегии цифрового маркетинга и т. Д.

Рекламную деятельность также можно разделить на 5 типов в зависимости от используемого рекламного носителя. Эти типы рекламы:

• Печатная реклама: Реклама в газетах, журналах, брошюрах и т. Д.
• Радиовещательная реклама: Реклама на телевидении и радио.
• Наружная реклама: Щиты, баннеры, флаги, накидки и т. Д.
• Цифровая реклама: Рекламные объявления в Интернете и на цифровых устройствах.
• Интеграция продукта / бренда: Размещение продукта в развлекательных СМИ, таких как телешоу, видео на YouTube и т. Д.

Цели рекламы

Есть 3 основные цели рекламы. Это:

Информировать

Рекламные объявления используются для повышения узнаваемости бренда и его узнаваемости на целевом рынке. Информирование потенциальных клиентов о бренде и его продуктах — первый шаг к достижению бизнес-целей.

Уговорить

Убедить клиентов выполнить конкретную задачу — важная цель рекламы. Задачи могут включать в себя покупку или опробование предлагаемых продуктов и услуг, формирование имиджа бренда, развитие благоприятного отношения к бренду и т. Д.

Напомнить

Еще одна цель рекламы — усилить послание бренда и убедить существующих и потенциальных клиентов в видении бренда. Реклама помогает бренду поддерживать узнаваемость бренда и избегать того, чтобы конкуренты крали клиентов.Это также помогает в маркетинге из уст в уста.

Другие цели рекламы являются частями этих трех целей. Эти подмножества:

• Создание бренда
• Увеличение продаж
• Создание спроса
• Вовлечение
• Расширение клиентской базы
• Изменение отношения клиентов и т. Д.

Важность рекламы

Заказчикам

• Удобство: Таргетированная информативная реклама облегчает процесс принятия решений для клиентов, поскольку они узнают, что соответствует их требованиям и бюджету.
• Осведомленность: Реклама информирует клиентов о различных продуктах, доступных на рынке, и их особенностях. Эти знания помогают покупателям сравнивать разные продукты и выбирать для себя лучший.
• Лучшее качество: Только бренды рекламируют себя и свою продукцию. Нет рекламы для товаров других производителей. Это обеспечивает лучшее качество для клиентов, поскольку ни один бренд не хочет тратить деньги на ложную рекламу.

в бизнес

• Осведомленность: Реклама увеличивает узнаваемость бренда и продукта среди людей, принадлежащих к целевому рынку.
• Имидж бренда: Умная реклама помогает бизнесу сформировать желаемый имидж бренда и индивидуальность бренда в сознании клиентов.
• Дифференциация продукта: Реклама помогает бизнесу выделить свой продукт среди продуктов конкурентов и донести его особенности и преимущества до целевой аудитории.
• Увеличивает репутацию: Реклама подтверждает видение бренда и увеличивает репутацию бренда среди клиентов.
• Соотношение цена / качество: Реклама доносит сообщение до широкой аудитории и, как правило, стоит денег по сравнению с другими элементами комплекса продвижения.

Преимущества рекламы

• Снижает удельные затраты: Широкая привлекательность рекламы увеличивает спрос на продукт, который приносит пользу организации, поскольку она извлекает выгоду из эффекта масштаба.
• Помогает в создании бренда: Рекламные объявления эффективно работают в создании бренда.Бренды, которые рекламируют, предпочтительнее тех, которые этого не делают.
• Помогает в запуске нового продукта: Выпустить новый продукт легко, если он подкреплен рекламой.
• Повышает доверие существующих клиентов к бренду: Рекламные объявления повышают доверие существующих клиентов к бренду, поскольку они испытывают чувство гордости, когда видят рекламу продукта или бренда, который они используют.
• помогает снизить текучесть клиентов: Стратегическая реклама новых предложений и более качественное обслуживание помогает снизить текучесть клиентов.
• Привлекает новых клиентов: Привлекательная реклама помогает бренду привлекать новых клиентов и расширять бизнес.
• Обучает клиентов: Рекламные объявления информируют клиентов о различных продуктах, существующих на рынке, а также обучают их тому, что им следует искать в подходящем продукте.

Недостатки рекламы

• Увеличение затрат: Реклама является расходом для бизнеса и добавляется к стоимости продукта.Эти расходы в конечном итоге несет конечный потребитель.
• сбивает покупателя с толку: Слишком много рекламных объявлений с похожими утверждениями часто сбивает покупателя с толку в том, что покупать, и должен ли он покупать товар или нет.
• Иногда вводит в заблуждение: В некоторых рекламных объявлениях используются умные стратегии, чтобы ввести клиентов в заблуждение.
• Только для крупного бизнеса: Реклама — дело дорогостоящее, и только крупный бизнес может себе это позволить. Это делает малый бизнес вне конкуренции с крупным, который получает монополию на рынке.
• Поощряет продажу низкокачественных товаров: Эффективная реклама даже ведет к продаже низкокачественных товаров, которые не подходят потребителям.

Примеры рекламы

Нас окружает реклама. Мы видим рекламу везде, от телевизора до мобильных телефонов. Ниже приведены несколько примеров рекламы.

Пример телерекламы

Кока-кола «Я хочу купить миру кока-колу», показанная в 1971 году, — самая известная в мире телевизионная реклама.

Пример печатной рекламы

Jeep «Смотрите все, что вы хотите видеть» — прекрасный пример отличной печатной рекламы.

Пример радиорекламы

Радиореклама привлекает больше внимания целевой аудитории, а также чаще воспроизводится. Вот пример радиорекламы Dove.

Пример цифровой рекламы

Цифровая реклама — это реклама, предназначенная специально для пользователей Интернета и цифровых устройств.Эти объявления могут быть видео, графическими или текстовыми.

Цифровая видеореклама не ограничивается 30-секундным или 50-секундным рекламным местом. Примером цифровой видеорекламы является реклама Airbnb.

Цифровую графическую рекламу можно увидеть при посещении таких сайтов, как Feedough, Facebook, Twitter. Вот пример:

Пример наружной рекламы

Сюда входят щиты, баннеры, флаги, накидки и т. Д. Примером наружной рекламы является щит Audi.

Давай, расскажи нам, что ты думаешь!

Мы что-то упустили? Давай! Расскажите, что вы думаете о нашей статье что такое реклама? в разделе комментариев.

Стартап-консультант, мечтатель, путешественник и филомат. Аашиш работал с более чем 50 стартапами и успешно помог им придумать идеи, собрать деньги и добиться успеха. Когда он не работает, его можно найти в походах, походах и наблюдении за звездами.

13 самых убедительных рекламных объявлений, которые мы когда-либо видели

Приходили ли вы когда-нибудь домой после долгого дня и были приятно удивлены пакетом — или, честно говоря, стопкой пакетов, — ожидающих у вашей входной двери? Это одна из моих любимых вещей, и мне нравится думать, что я в прошлом купил подарок себе в будущем.Обычно я не помню , почему мое прошлое я купил подарок, потому что в большинстве случаев я покупал его спонтанно. Черт побери навязчивой рекламы.

Но не все убедительные объявления создаются одинаково, и не все они приводят к приятным сюрпризам. Вот 13 лучших и самых эффективных убедительных объявлений, которые мы когда-либо видели. Но сначала давайте убедимся, что мы четко понимаем, что такое убедительная реклама и почему вы хотите их использовать.

Что такое убедительная реклама?

Убедительная реклама — это реклама, предназначенная для побуждения к желаемому действию, обычно к покупке продукта.Помните школьные убедительные задания на сочинение? В них вы писали, чтобы убедить своего читателя. Убеждения похожи — они нацелены на то, чтобы убедить потенциальных клиентов купить рекламируемый продукт.

Если вы рекламируете продукт, этот метод очень эффективен. Убеждение можно использовать практически в любой вашей маркетинговой кампании — на телевидении, цифровом телевидении, печати, аудио, рекламных щитах и ​​даже в контекстной рекламе. Мы изучили все эти средства массовой информации в поисках лучших примеров убедительной рекламы и собрали 13 исключительно убедительных объявлений.Давайте посмотрим, что у этих объявлений хорошо работает, и, самое главное, как вы можете использовать эти методы в своих собственных объявлениях.

1. Streeteasy: Найдите свое место

Streeteasy использовала кампанию «Найди свое место» для рекламы своего мобильного приложения по недвижимости в Нью-Йорке. Кампания была размещена в метро по всему городу и привлекательно выделяла районы города, потому что поиск места для жизни заставляет каждого почувствовать себя немного Златовлаской.

Почему это работает

Эта кампания имела тонкую, внутреннюю шутку — всем хочется жить в нескольких минутах ходьбы от вашей работы, но при этом необходимо было находиться достаточно далеко от ваших коллег.Стритизи наклонился к * подталкивать, подмигивать * чувству солидарности между горожанами, чтобы вызвать юмор перед лицом непростой задачи: найти новое место для жизни.

Как это сделать

Что делает ваш продукт отличным решением? Какие досадные проблемы это решает? Положитесь на это. Люди постоянно ищут способы облегчить себе жизнь; используйте свою рекламу, чтобы убедить их Ваш продукт именно так и будет.

2. Curio.io: Самый интересный человек

Подобно ежедневным информационным бюллетеням, Curio — это приложение для аудиожурналистики, которое также пытается облегчить вашу жизнь.Теперь вам даже не нужно открывать электронное письмо, чтобы получать сжатую версию новостей! Вы можете просто слушать его в дороге (NPR, у вас есть конкуренция).

Почему это работает

В этой рекламе много чего происходит. Он не только основан на видео с субтитрами (как и должна быть вся видеореклама), но также включает в себя обзор и резюме приложения в рекламном тексте. Вас атакуют со всех сторон, и у вас есть масса веских причин скачать Curio.

Как это сделать

Довольно легко позволить клиентам говорить за вас: возьмите этот шаг от Curio и включите отзыв клиента в копию.Или, что еще лучше, используйте его как само объявление. Но самое главное, Curio заранее расскажет вам, зачем вам это приложение: вы сразу станете самым интересным человеком в комнате. Сделайте свою ценностную опору личностной и проясните это в объявлении.

3. Revolve: Если вам это нравится, купите

<3

Признание: я постоянно получаю эти объявления от Revolve . Есть ли у меня проблема с покупками в Интернете? Дайте определение «проблема».

Почему это работает

Самая убедительная часть этой рекламы — это текст: «Если вам это нравится, купите <3 (прежде, чем это сделает кто-то другой).«Да, карусель красивой одежды - это здорово, но текст создает ощущение срочности и призывает к желанию стать частью сообщества. У меня ужасный FOMO, и я должен купить его, прежде чем кто-то другой наденет мой идеальный наряд!

Как это сделать

Это объявление выполняет двойную задачу: убеждает вас совершить конверсию, апеллируя к желанию зрителя стать частью сообщества и страху упустить эту возможность. Страх не всегда может быть лучшим углом для каждого бренда, но для маркетинга моды — или если вы продаете, скажем, медвежью булаву — это ваш путь.

4. Приложение Crave: экономьте деньги

Crave создала рекламу в Instagram на основе видео, которая выглядит и ощущается как пользовательский контент, возможно, даже что-то вроде того, что публикует пищевой блогер. В этой рекламе вы следите за кем-то за пятиразовым питанием, наблюдая, как он получает скидку за скидкой на еду.

Почему это работает

Убеждение в этой рекламе не очень тонкое: реклама показывает вам, как именно использовать приложение и сколько денег вы сэкономите. Логично, правда? Это простой и эффективный призыв.

Как это сделать

Если ваш товар дешевле, чем другие варианты, вам повезло. Вы можете убедить людей с помощью логической демонстрации того, что ваш вариант стоит меньше денег или, может быть, даже экономит деньги, как Crave. Покажите своей аудитории, что ваш продукт не улучшит их жизнь, но также улучшит их банковский счет.

5. OTTO Greenpoint: бесконечные удобства

Как и Streeteasy, OTTO рекламирует жилье. Однако, в отличие от Стритизи, это на самом деле жилой комплекс.Это означает, что OTTO может демонстрировать красивые комнаты и удобные кровати в своей рекламе.

Почему это работает

Представляете, что любите свою квартиру так сильно, что никогда не хотели уезжать? Эта реклама убеждает аудиторию в том, что «бесконечные удобства и непринужденная атмосфера» их комплекса заставят вас хотеть остаться (навсегда !?).

Как это сделать

Эта кампания определенно вызывает чувство лени, комфорта и праздности. Не пропустите китчевый постер с надписью «Урод на улице, спящий в простынях» за кроватью.Дублируйте эту убедительную рекламу, показав своей аудитории мягкую, ленивую сторону вашего продукта, которая просто хочет смотреть Netflix весь день.

Теперь я боюсь вернуться домой в свою квартиру без кондиционера …

6. Burger King: Shadow Campaign

Возможно, это одна из моих любимых рекламных кампаний. Несколько лет назад Burger King незаметно вела войну, продвигая народные твиты с жалобами на Венди. Это привело к веселью и, вероятно, к большому количеству покупок Whopper.

Почему это работает

Burger King не пришлось долго работать над этим. Если вам интересно, как они продвигают чужие твиты, Twitter позволит вам это сделать, если вы получите разрешение от пользователя! Эта реклама определенно заставила нас посмеяться над этим. И с помощью этой кампании Burger King позволил клиентам — пусть и недовольным — говорить, что придает посланию немного больше веса.

Как это сделать

Если вы чувствуете смелость, ознакомьтесь с жалобами в социальных сетях, направленными на вашего прямого конкурента.Выберите тот, который, по вашему мнению, лучше всего подходит (этот продукт сломался / слишком дорогой / не работает!), И посмотрите, сможете ли вы продвигать или репостить его. Пусть недоброжелатели вашего конкурента будут вашими лучшими защитниками.

7. Хайнц: Эд Ширан

Судя по всему, Эд Ширан — самый большой поклонник Хайнца Кетчупа. Этот глупый рекламный ролик является частью рекламной кампании Heinz в Великобритании, где компания пытается сделать кетчуп столь же популярным, как и в США.

Почему это работает

Эд Ширан очаровательный, и он рассказывает рекламу, как если бы это была подача. Эффект создает впечатление, будто вы смотрите фильм, а не рекламу. Он убеждает вас, что вся «шикарная» еда и соусы — ничто без его рюкзака Хайнца.

Как это сделать

Если ваш бренд достаточно велик — или достаточно удачлив — и у него есть такой поклонник, как Эд Ширан, у вас все готово. Однако, если ваша фан-база знаменитостей немного меньше, подумайте о работе с влиятельными лицами.Убедительная реклама обычно очень актуальна для людей в социальных сетях.

Совет от профессионала: Найдите влиятельного человека, который более нишевый. Таким образом, вы можете настроить таргетинг на конкретную аудиторию, которую хотите конвертировать, часто по более низкой цене.

8. HP: Никто не смотрит

Я большой поклонник последних убедительных рекламных кампаний HP (см., Однако, повесить), но эта — главное. Чтобы увидеть ужасно интересный контент, ориентированный на поколение Z, посмотрите видео.

Почему это работает

Это объявление специально нацелено на то, что вы можете щелкнуть выключателем и выключить камеру своего компьютера (больше не нужны эти крошечные съемные шторки), что означает, что вы можете быть где угодно со своим компьютером … но никто вас не видит . Он убеждает вас, что наличие компьютера HP означает, что вы в целости и сохранности, будучи полностью самим собой.

Как это сделать

Это нацелено на конкретную аудиторию, о чем следует помнить при проведении мозгового штурма убедительной рекламы.Подумайте о том, что ваша аудитория беспокоит ваш продукт, и покажите им, почему это не проблема.

9. Clorox: доверяют мамы

Эта маленькая медийная реклама преследовала меня с тех пор, как моя мама приехала ко мне в гости. Иди разберись.

Почему это работает

В этой рекламной рекламе не только хвастается, что Clorox доверяют мамы в целом, но и добавлен отзыв от «sydney2» (предположительно, мамы) внизу. Это напоминает в основном любые рекламные ролики о бумажных полотенцах или чистящих средствах — мамам лучше всего известно, когда дело доходит до уборки после грязных крошечных человечков.

Как это сделать

Подумайте об основных демографических группах, использующих ваш продукт. Если вы продаете кроссовки для бега, легко сказать: «Нам доверяют два миллиона бегунов», если предположить, что вы продали два миллиона пар обуви. Похвастайтесь тем, кто доверяет вашему продукту, чтобы убедить больше людей доверять ему. Простой!

10. Парашют: вернись в постель

Это одна из моих любимых рекламных объявлений вне дома. Компания Parachute провела кампанию, напомнив нам всем, что мы предпочли бы быть не на городской улице, а дома, в постели.

Почему это работает

Интересный контент в лучшем виде: кто не нажал кнопку повтора и не пробормотал: «Еще пять минут»? Парашют буквально убеждает людей проводить больше времени в постели. Все любят поспать.

Как это сделать

Подумайте, как ваш продукт обеспечивает универсальный товар. Будьте предельно просты — и прославляйте эту простоту. Утоляет ли он голод? Держать вас сухим в дождливый день? Заставьте свою аудиторию жаждать этого чувства.

11.The Palm: «Бронирование столиков в ресторане, Нью-Йорк»,

Это интересный вопрос — я наткнулся на это объявление, когда загуглил «бронирование ресторанов в Нью-Йорке», ожидая увидеть рекламу от OpenTable, Resy, Seated или других подобных платформ бронирования и бронирования.

Почему это работает

Я большой поклонник линии: «Где бы вы ни присоединились к нам, The Palm всегда будет чувствовать себя как дома». У Palm есть три офиса в Нью-Йорке (и один в аэропорту имени Джона Кеннеди). Нью-Йорк может быть большим страшным местом, но The Palm уверен, что он может стать вашим домом вдали от дома, безопасным местом для отдыха.

Как это сделать

Это объявление убедительно, потому что оно делает незнакомое знакомым. Иногда покупка нового товара может быть пугающей. (Например, у меня есть пожилые члены семьи, которые боятся покупать новую марку апельсинового сока.) Дайте вашей аудитории уровень комфорта с вашим продуктом, который убедит их скрыться.

12. Pizza Hut: Cheesy Bites

Хорошо, я знаю, что вы думаете: «Правда? Две рекламы, связанные с едой ?! » Но я голодный человек и очень люблю пиццу.И я увидел эту рекламу (барабанная дробь, пожалуйста)… БИНГ!

Почему это работает

Я не знаю ни одного человека на этой планете, который отказался бы от закусок с сыром, доставленных к их дверям (хорошо, может быть, психопаты). Это текстовое объявление привлекает все внимание. Он подчеркивает удобство, своевременные рекламные акции и множество вариантов. Как ты мог не щелкнуть ?!

Как это сделать

Хотя иногда вы хотите предложить простое решение простой проблемы, это объявление предлагает множество вариантов решения простой проблемы (доставка пиццы рядом со мной).Играйте с болевыми или слабыми местами людей, такими как голод, чтобы убедить их в том, что им нужен ваш продукт — как сейчас.

13. Lyft: мы доставим вас туда

Это интересное объявление, потому что это не реклама. Он нацелен на водителей Lyft, а не на пассажиров, как дань уважения их «другим жизням» или причинам, по которым они ездят на Lyft. Может быть, они смотрители, начинающие актеры или люди, которые просто пытаются свести концы с концами в побочной суете.

Почему это работает

Это работает, потому что это дало Lyft возможность продемонстрировать свою поддержку своим сотрудникам.Да, я знаю, что вначале я сказал, что нельзя использовать брендинг в действительно убедительной рекламе. Этот просто выполняет двойную задачу. Объявление убеждает людей стать водителями Lyft, поблагодарив их нынешних водителей.

Как это сделать

Найдите время, чтобы отметить своих сотрудников, людей, стоящих за вашими замечательными продуктами. Поскольку существует так много новых брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, ваша аудитория хочет знать, что вы настоящая компания, предлагающая настоящие продукты, созданные реальными людьми. Покажи им это.

Пойдите, уговорите клиентов

Убедительная реклама может казаться, что ей нужно много производства и усилий .Но пока не нужно нанимать рекламное агентство! Используйте приведенный выше список в качестве вдохновения, и если вы когда-нибудь столкнетесь с проблемой, пытаясь понять, что такого особенного в вашем продукте, я предпочитаю держать Колоду Блеска в заднем кармане. Ты получил это!

📣15 лучших примеров рекламы (апрель 2021 г.) 📣

Будь то запоминающаяся мелодия, умный слоган или изобретательная реклама в автобусе, примеры рекламы можно найти повсюду, они бывают самых разных форм и размеров.

По данным исследовательской компании Янкеловича, человек в среднем просматривал до 5000 объявлений в день в 2007 г. .В 2021 году эта цифра составит от 6000 до 10000 объявлений в день.

Но при таком большом количестве шума и конкуренции, как создать эффективную креативную рекламную кампанию, которая выделяется среди других?

Что такое реклама?

Согласно Oxford Languages, реклама — это «уведомление или объявление в общедоступном носителе, продвигающем продукт, услугу или событие». Но это не единственное определение рекламы.

Рекламная ассоциация Джереми Булмора из Великобритании предложила определение рекламы как «любого платного сообщения, предназначенного для информирования и / или влияния» в 1975 году.Позже он обновил это, включив в него бесплатную рекламу.

Эти определения относительно расплывчаты, потому что сложно дать детальное определение рекламы из-за разнообразия средств, в которых они могут использоваться. Например, реклама на скамейке в парке сильно отличается от креативной рекламной кампании в Интернете на Facebook или Instagram. .

Установление целей рекламы имеет важное значение в маркетинге, независимо от того, как вы решите проводить свои рекламные кампании. Ниже мы рассмотрим важность рекламы и типы рекламы, приведя ряд хороших примеров рекламы, которые вы можете использовать в качестве вдохновения для создания собственных рекламных идей.

Каковы цели рекламы?

Первым шагом любой маркетинговой стратегии является определение , зачем нужны объявлений. Вы рассказываете людям об отличном новом продукте или начинаете свой бизнес с нуля? У вас есть важное сообщение или, возможно, вы хотите принести извинения?

Когда дело доходит до маркетинга, существует множество причин, по которым компании может потребоваться отличная рекламная кампания, но обычно их можно разбить на следующие пять категорий:

1.Осведомленность.

Информационная рекламная кампания используется для повышения осведомленности и воздействия на целевом рынке. Примеры включают в себя информирование людей о новом продукте, изменение ваших методов работы, специальных функций или услуг или даже просто информирование клиентов о том, что вы вообще существуете.

2. Конверсии.

Большинство людей полагают, что реклама используется исключительно для того, чтобы убедить людей что-то купить. Хотя это не единственная цель, это, несомненно, важная часть любой рекламной кампании.

Тем не менее, убеждение может заключаться не только в том, чтобы убедить вас купить; некоторые компании могут использовать рекламу, чтобы исправить ошибку или побудить клиентов оспорить их представления о бренде.

3. Рассмотрение.

Реклама также может быть ценным способом напомнить клиентам о видении вашей компании. Хорошая маркетинговая стратегия также гарантирует, что о вас не так легко забыть (я все еще время от времени напеваю «Dumb Ways to Die»), и поможет сарафанному радио.

5.И еще это…

Иногда реклама может также использоваться, чтобы исправить ошибку или внести исправление.

Одним из лучших примеров этого была «катастрофа» 2018 года, когда у KFC закончилась курица в Великобритании. В качестве извинения компания KFC выкупила отдельную печатную рекламу, на которой изображено пустое ведро с перепутанными буквами, которые означают «FCK». Эта забавная и беззаботная реклама была способом компании извиниться за ошибку, и ее нелегко забыть!

В чем важность рекламы?

Креативная реклама продукта может иметь большое значение, когда дело доходит до воодушевления аудитории определенным образом относиться к вашему бренду.Хорошая рекламная кампания приносит пользу как потребителю, так и бизнесу.

Для потребителя ключевые преимущества включают:

• Таргетированная реклама может помочь потребителям принимать осознанные решения о покупке.
• Реклама позволяет клиентам видеть, что доступно, какими функциями они обладают и какова может быть средняя цена продукта или услуги.

Для рекламодателя хорошая рекламная кампания может:

• Повысить узнаваемость бренда.
• Улучшение имиджа бренда.
• Помогите своей продукции выделиться.
• Увеличение деловой репутации.
• И многое другое.

Какие виды рекламы бывают?

Представьте себе пример рекламы продукта. Скорее всего, вы помните недавно просмотренную телевизионную рекламу или, возможно, распечатку в местной газете, верно? Хотя это хорошие примеры, реклама продукта может принимать множество форм, многие из которых вы даже не заметите!

Печатная реклама

Рекламу можно проследить до 2000 года до н.э., когда египтяне вырезали публичные объявления из стали.Однако первая известная нам печатная реклама была создана в Англии в 1472 году: она продвигала молитвенник на продажу.

Этот тип маркетинга присутствует почти везде, где мы смотрим, в том числе в ваших газетах, брошюрах журналов, листовках, плакатах и ​​т. Д.

Радиовещательная реклама

Радиовещательная реклама имеет тенденцию относиться к теле- и радиорекламе, хотя в наши дни маловероятно, что вы найду телевизионную рекламу, которая также не так широко доступна в Интернете! Этот тип рекламы, скорее всего, сопровождается запоминающейся мелодией или слоганом, чтобы сделать рекламу более запоминающейся и интересной.

Наружная реклама

Египтяне в 2000 г. до н.э. технически изобрели первую форму наружной рекламы, хотя сегодня мы можем считать, что она немного отличается.

Наружная реклама может включать в себя рекламные щиты, автобусные остановки, рекламу на скамейках в парке или даже креативную рекламу автобуса или другого автомобильного покрытия.

Цифровая реклама

Когда-то «цифровую рекламу» можно было легко определить как любую рекламу в Интернете или на цифровом устройстве.Однако в наши дни цифровая онлайн-реклама, вероятно, является основным средством для маркетологов, поскольку именно здесь мы проводим свое время!

Из-за этого определение «цифровой рекламы» особенно расплывчато и может охватывать все, от баннерной рекламы до всплывающих окон, творческого маркетинга в социальных сетях, нативной медийной рекламы, блогов, аффилированного маркетинга с оплатой за клик или даже маркетинга влияния до приведу лишь несколько примеров.

На самом деле, если он онлайн, он имеет значение!

Интеграция продуктов

Иногда незаметная, чаще до боли очевидная, размещение продукта в телешоу, фильмах или почти в любом другом развлекательном средстве всегда присутствовало.Это дорогостоящий вариант для маркетологов, но он может быть очень эффективной стратегией, если у вас есть бюджет.

Кто не жаждал вкусного твинки к концу Zombieland ? И я знаю, что умолял родителей купить телефон Nokia после просмотра The Matrix !

13 широко известных примеров рекламы креативных продуктов:

Теперь мы знаем, что такое реклама и ее важность, давайте рассмотрим некоторые из лучших примеров рекламы за всю историю.

Надеюсь, эти примеры рекламы дадут вам некоторые идеи о том, что делает отличную, запоминающуюся, классическую рекламу, и послужат источником вдохновения для ваших собственных кампаний.

1. Absolut: бутылка Absolut

Маркетинговая кампания Absolut в печати началась в 1980 году и была невероятно успешной. Это была самая продолжительная непрерывная рекламная кампания, которая длилась 25 лет и содержала более 1500 различных изображений, и резко увеличила долю Absolut на рынке водки в США.

Несмотря на относительно приземленный внешний вид бутылки водки Absolut, в этой креативной маркетинговой кампании использовались предметы повседневного обихода и декорации, имитирующие форму, создавая захватывающее повествование, полюбившееся всем.

Вывод: Даже если ваш продукт выглядит скучно, вы все равно можете сделать его интересным и уникальным, проявив немного творчества.

2. Плата по переработке молока в Калифорнии: есть молоко?

Одна из самых известных печатных объявлений во всем мире, Калифорнийский совет производителей молока «Got Milk?» Кампания увеличила продажи молока в Калифорнии на 7% за один год, и она захватила воображение людей во всем мире … Мемы и пародии все еще популярны сегодня!

Кампания была инициирована рекламным агентством Goodby, Silverstein, & Partners и была нацелена на людей, которые уже пьют молоко, с логикой, что «люди думают о молоке только тогда, когда оно у них заканчивается.”

Реклама включала в себя печать, телевидение, радио и рекламные щиты и показывалась более десяти лет.

Вывод: Иногда лучше обратиться к вашему текущему рынку, чем искать новый.

3. Clairol: есть она или нет?

Это отдельная печатная реклама 1957 года, когда использование искусственных красителей в волосах было заклеймено. Слоган «делает она или нет» был создан после реального разговора между копирайтером Ширли Поликофф и ее свекровью, в ходе которого была высказана идея о том, что окрашивание волос может быть секретом между женщиной и ее парикмахером.

Когда печатная реклама впервые вышла в тираж в 1957 году, только одна из 15 женщин призналась, что красит волосы. К концу кампании (11 лет спустя) это число увеличилось до 1 из 2!

Вывод: Лучше показать, чем рассказать.

4. BBC: Dracula Billboard

Появившись в Великобритании ближе к концу 2019 года, BBC подняла наружную рекламу на совершенно новый уровень, продвигая свое новое шоу «Дракула». На этом рекламном щите был изображен белый рисунок с несколькими вбитыми в него стейками в течение дня: подходит для шоу о вампирах, не так ли?

Однако ночью из-за продуманного дизайна и стратегического размещения стейков на белом фоне появлялась тень, создавая тень знаменитого графа.Один из лучших примеров креативной рекламы, которые мы когда-либо видели.

Вывод: Нестандартное мышление может позволить вам использовать классические рекламные стратегии по-новому для создания чего-то уникального.

5. Nike: Just Do it

До кампании Nike «Just Do It» в конце 1980-х годов розничный торговец спортивной одеждой обслуживал почти исключительно профессиональных спортсменов и марафонцев. Эта масштабная кампания смогла изменить восприятие бренда, воспользовавшись последним увлечением фитнесом в США и переименовав его в магазин одежды для широких масс.

По словам создателей кампании, реклама «отражает нашу основную миссию». За эти годы он появился в разных форматах, в том числе в новаторском постере, выполненном шрифтом Брайля.

Вывод: Никогда не поздно привлечь новую аудиторию и произвести ребрендинг на что-то более доступное.

6. Coca-Cola: поделитесь кока-колой

К настоящему времени большинство людей знакомы с бутылками, банками и рекламой Coca-Cola с огромным выбором названий в рамках кампании «Поделитесь колой с…».

То, что началось в Австралии в 2011 году со 150 самых популярных названий страны, превратилось в мировую сенсацию, и теперь вы даже можете связаться с Coca-Cola для получения персонализированной бутылки с псевдонимом или логотипом компании.

Персонализация такого временного предмета была чрезвычайно креативной и уступила место другим кампаниям Coke с лейблами с текстами песен, местами проведения праздников и т. Д.

В дополнение к персонализированным этикеткам, Coke также рекламировала свою вдохновляющую кампанию на рекламных щитах по всему миру, и вы даже могли написать название, которое будет показано всему миру.

Естественно, Pepsi запустила собственную рекламу, чтобы подшутить над конкурирующей компанией, но это, конечно, не повредило успеху этой кампании!

Takeaway: Даже одноразовая вещь или вещь массового производства может вдохновить на личную связь.

7. DeBeers: Diamond is Forever

DeBeers, возможно, одна из самых успешных рекламных кампаний, навсегда изменила алмазную промышленность и брак своим простым лозунгом: «Бриллиант — это навсегда».

До этой кампании обручальные кольца с бриллиантами не были настолько популярны, как сегодня, поэтому ДеБирс практически построил всю отрасль с нуля.Показывать, как правильная кампания с использованием правильных слов, с правильной визуализацией в нужное время может изменить весь рынок.

С 1948 года в каждой рекламе DeBeers были слова «Бриллиант навсегда», а в 1999 году AdAge присудил кампании «Слоган №1 века». и стоимость.

8. Budweiser: «Whassup».

Лучшие объявления остаются с нами даже после того, как они ушли, и Budweiser всегда умел улавливать вдохновение и творческий потенциал своей аудитории с помощью креативной забавной рекламы.

Телевизионный рекламный ролик «Whassup» впервые появился в 1999 году и транслировался до 2002 года. В нем была представлена ​​группа друзей, которые «смотрели игру, и у них был зародыш», и он дал тем из нас, кто достаточно взрослый, чтобы помнить 90-е, крылатую фразу, длиться годами.

В 2020 году Budweiser переосмыслил эту успешную кампанию, выпустив «карантинную версию», где «проверка товарищей» — это «что за дела».

Вывод: Не нужно вести себя оскорбительно или отказываться от бренда, чтобы создать забавную рекламу, которая привлечет внимание и вдохновение вашей аудитории.

9. Procter & Gamble: Спасибо, мама

Телевизионная реклама не всегда смешная. Эта мощная кампания затронула сердца всех во время Игр в Ванкувере 2010 года, Специальной Олимпиады 2011 года и Олимпийских игр 2012 года в Лондоне.

Углубившись в жизнь профессиональных спортсменов и мам, ответственных за их успех, агентство P&G привлекло наше внимание этим креативным видео, которое действительно демонстрирует, как продукты P&G влияют на жизнь каждого.

Связанная лозунгом «Гордые спонсоры мам», это была самая успешная глобальная рекламная кампания P&G за всю ее 175-летнюю историю и пробудила творческий потенциал пользователей по всему миру. Он вдохновил более 370 миллионов взаимодействий в социальных сетях и увеличил продажи P&G более чем на 500 миллионов долларов.

Вывод: Установление эмоциональной связи с аудиторией жизненно важно. Если вы являетесь участником более масштабной или универсальной истории, не бойтесь ее продемонстрировать.

10. Always: #LikeAGirl

Прекрасный пример того, как отличное видео может превратиться в сенсацию в социальных сетях, рекламная кампания Always #LikeAGirl вдохновила аудиторию, когда она прошла в Суперкубке 2015 года с новаторским посланием вдохновляли людей по всему миру.

В рекламе оспаривается идея о том, что заниматься спортом «как девушка» — это плохо, и хэштег все еще используется в социальных сетях и сегодня: 44 новых смайлика «женской силы» теперь доступны на мобильных и социальных платформах по всему миру.

Сообщение было настолько вдохновляющим, что 94% согласны с тем, что #LikeAGirl побудило девочек чувствовать себя более уверенно, и теперь в 3 раза больше девочек ассоциируют фразу «как девушка» с позитивом. Удивительный!

Вывод: Признание проблем вашей аудитории с помощью мощного сообщения может вдохновить ваших клиентов и дать понять, что вы на их стороне.

11. Old Spice: Человек, который может пахнуть вашим мужчиной

Этот рекламный ролик просто источает прохладную и изысканную атмосферу. Идея кампании заключалась в том, чтобы ваш мужчина мог быть не таким классическим и крутым, как «Old Spice Guy», но с этим одеколоном он мог быть следующим лучшим!

Эта кампания быстро стала вирусной, и видео на YouTube набрало более 59 миллионов просмотров!

Частью успеха этой кампании стало то, как агентство реагировало на людей в социальных сетях: Мустафа («Старый Спайсмен») даже записывал персонализированные видеоответы для онлайн-фанатов.

Креативная и умная идея создать персонализированные «мини-объявления», предназначенные для отклика поклонников на социальных платформах, была огромной частью успеха этой кампании, гарантируя, что контент оставался актуальным и удивительно личным в течение долгого времени.

Вывод: Если ваш контент начинает привлекать внимание, прыгайте на него с творческим новым контентом, который вы можете публиковать в социальных сетях. Поддерживайте заинтересованность клиентов, вовлекая их.

12. Google: Год в поиске

Этот онлайн-контент, возможно, не самый известный пример в нашем списке, но это отличный пример того, как компания может использовать идеи своих клиентов по-новому и творчески.Фактически, Google создает контент «Год в поиске» ежегодно с 2016 года.

Это ежегодное видео используется для продвижения сервисов Google, напоминая пользователям, как много они используют поисковую систему и полагаются на нее в своей повседневной жизни. Все видео содержат мощный посыл и рассказывают историю последних 12 месяцев.

Вывод: Создавать контент не всегда зависит от вас. Перенаправляя материалы, которые публикуют ваши пользователи, или подчеркивая, как ваш бизнес помогал в прошлом, вы можете создать эмоциональную связь со своими клиентами и продвигать свои услуги по-новому.

13. Metro Trains: Dumb Ways to Die

Ранее мы упоминали, как творческий и запоминающийся джингл может заставить людей обратить внимание (и заставить вашу мелодию застрять в их головах на весь день). Поезда метро в Австралии — отличный пример того, как новый взгляд на вещи может помочь вам сделать творческий контент идеальным для донесения вашего сообщения.

Dumb Ways to Die быстро стал интернет-сенсацией, песня играла по радио, а по дизайну Metro даже была создана мобильная игра!

Идея этой кампании была проста: бездельничать возле железнодорожных путей — глупо.Фактически, это так же глупо, как умереть из-за того, что вы ткнули медведя гризли, сняли шлем в космосе или поели пропавшей еды.

Благодаря забавному содержанию, которое не похоже на лекцию, Metro Trains с легкостью и юмором понимает, что возиться возле поездов — это плохо.

Вывод: Даже если ваша тема болезненна, нет причин, по которым вы не можете использовать творческий контент или милые дизайнерские идеи для общения со своей аудиторией.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама немного отличается от рекламы в газетах, журналах или на телевидении, но они есть! Этот платный контент — альтернативный способ для маркетологов более тонко донести свои идеи.

Нативная реклама — это то, с чем вы, вероятно, будете сталкиваться ежедневно. Это будет сообщение в блоге или, может быть, газетная статья на тему, имеющую отношение к рекламируемой продукции, но не обязательно о бизнесе, о чем статья.

Статья, которую можно отнести к категории нативной рекламы, а не открытой рекламы, должна соответствовать стилю и тону голоса компании или публикации, которые ее представляют. Гостевые или спонсируемые сообщения в блогах — отличный пример нативной рекламы, но вы также можете найти их в баннерной рекламе и в других местах.

Партнерский маркетинг и маркетинг с оплатой за клик обычно считаются нативной рекламой.

Найдите логотип спонсора или аналогичные индикаторы, чтобы узнать, была ли статья, которую вы читаете, направлена ​​на продвижение бизнеса. Вы можете быть удивлены, насколько они распространены!

Примеры нативной рекламы:

Хотя вам может казаться, что нативная реклама — это дерзкий способ продвижения вашего бизнеса, часто сама запись в блоге будет полна действительно ценных идей и контента, поэтому вас не следует автоматически откладывать.

Любая статья, которая использует партнерские ссылки или получает деньги за контент, должна четко указывать это где-нибудь в сообщении.

1. Buzzfeed

Buzzfeed полон нативной рекламы и платного контента. В частности, страницы покупок в значительной степени предназначены для того, чтобы что-то продавать вам, но даже часть другого их контента может включать в себя нативную рекламу.

2. Forbes

Как и Buzzfeed, если вы получаете новости от Forbes, вы, вероятно, встречали примеры нативной рекламы в виде гостевых постов.Они используют тег «BrandVoice», чтобы вы знали, когда сообщение было написано другой компанией.

Как Buzzfeed, только потому, что сообщение было написано другой компанией для продвижения своих услуг, не означает, что это не имеет смысла. Forbes называет эти статьи «рассказом историй и опытом маркетологов», что, вероятно, является справедливым определением.

Например, SAP Concur выпустил интересную статью о том, как искусственный интеллект может помочь вашему бизнесу развиваться (и, если вам это интересно, вы также можете прочитать нашу статью о чат-ботах), а финансовая компания Fidelity — это постоянный участник сайта.

Лучшие советы по созданию креативных рекламных кампаний.

Теперь у вас есть некоторые идеи о том, что делает отличную рекламную кампанию (и, возможно, вы также проверили рекламу своих конкурентов в социальных сетях), вы должны быть готовы проявить творческий подход и разработать следующую лучшую маркетинговую кампанию. несколько вопросов, которые вам нужно задать себе в первую очередь:

• Кто ваш целевой рынок?
  Учитывайте возраст, пол, интересы и все остальное, что вы можете придумать, чтобы сделать эту категорию максимально упрощенной и конкретной.
• Какая цель ваших объявлений?
• Где ваша целевая аудитория проводит время?
  Хорошо ли проведено исследование рынка, чтобы определить, постоянно ли ваша целевая аудитория находится в социальных сетях, любит ли журнал или является заядлым читателем блогов? Слушают ли они радио по дороге на работу или смотрят телевизор по вечерам?
• Когда следует публиковать объявления?
  Это означает не только время суток … Вам также следует подумать о таких вещах, как следующий праздничный сезон (например, вы можете захотеть избежать типичных рождественских маркетинговых ошибок) или текущих глобальных событиях (например, о введенных блокировках Covid-19) это может повлиять на поведение покупателя.

После того, как вы определите Who, What, Where и Когда вы разместите ваших рекламных объявлений, вы сможете разработать креативную маркетинговую кампанию, которая поможет вашему бизнесу выделиться по всем правильным причинам. .

Примеры рекламных стратегий | Small Business

Реклама — это больше, чем просто сообщение названия, цены или адреса вашего малого бизнеса, продукта или услуги потенциальным покупателям. Реклама должна использовать ваше маркетинговое исследование для эффективного информирования о вашем бренде или имидже, а также для привлечения внимания клиентов к вашим преимуществам.

Подчеркните свои преимущества

Независимо от того, какой носитель вы выберете, продавайте преимущества вашего продукта или услуги, а не самого продукта или услуги. Например, автопроизводители редко рекламируют количество цилиндров в своих двигателях или тип тормозов, предлагаемых автомобилем, в качестве основных торговых точек. Они пытаются «брендировать» свои автомобили, продавая определенные преимущества, такие как надежность, статус, доступность или безопасность. Не просто говорите потребителям, чтобы они приходили в ваш ресторан, химчистку или автомойку — объясните им, почему.Если у вас есть специальное предложение, посвященное бесплатному питанию для детей, расскажите о преимуществах экономичного семейного ресторана.

Розничная реклама

Рекламные объявления, побуждающие потенциальных клиентов покупать определенный продукт или услугу, называются розничной рекламой. Эти объявления часто включают конкретные продукты, их цены, даты продаж, купоны и призыв к действию. Примерами розничной рекламы являются объявления автосалонов, вставки из супермаркетов в газеты, объявления магазинов одежды и ювелирных изделий. Эти объявления часто представляют собой не что иное, как список продуктов с ценами, часто указывающий на предлагаемые скидки.

Графическая реклама

В некоторых рекламных объявлениях никогда не упоминается конкретный продукт, цена, местонахождение магазина или другая информация о компании. Эти объявления создают в сознании потребителей образ продукта или услуги. Например, компания Nike показала телевизионную рекламу без диалогов, в которой был показан потребительский бег трусцой в течение 30 секунд. Когда реклама потемнела, на экране появились слова «Просто сделай это». Целью Nike было позиционировать себя как производителя спортивной обуви, одежды и аксессуаров для потребителей, серьезно относящихся к упражнениям, спорту, соревнованиям или тренировкам.Многие рекламные ролики духов или одеколонов показывают причудливые декорации, освещение и крупные планы моделей, которые говорят вещи, совершенно не связанные с продуктом, в попытке заклеймить продукт как модный или ультрасовременный.

Прямой ответ

Пытаясь отслеживать результаты различных СМИ, некоторые малые предприятия используют купоны, промокоды или скидки, чтобы определить, откуда приходят клиенты. Если ресторан размещает рекламу в Интернете, в местной газете и по почте местным жителям, он может судить, какой из них работает лучше всего, по количеству купонов или листовок, которые клиенты приносят в ресторан.

Ссылки

Ресурсы

Биография писателя

Сэм Эш-Эдмундс пишет и читает лекции на протяжении десятилетий. Он работал в корпоративных и некоммерческих сферах в качестве руководителя C-Suite, входя в несколько советов директоров некоммерческих организаций. Он — писатель и лектор по спортивным наукам, который много путешествовал по миру. Он был опубликован в печатных изданиях, таких как Entrepreneur, Tennis, SI for Kids, Chicago Tribune, Sacramento Bee, а также на таких веб-сайтах, как Smart-Healthy-Living.net, SmartyCents и Youthletic. Эдмундс имеет степень бакалавра журналистики.

18 действительно плохих примеров рекламы

Ищете плохие примеры рекламы?

Глобальная дигитализация трансформирует рекламную индустрию как в положительную, так и в отрицательную сторону.

Хорошо то, что маркетологи стали намного лучше управлять своей рекламой.

Число платформ, на которых компании могут найти потенциальных клиентов, увеличивается, возможности, которые предлагают эти платформы, становятся все более разнообразными, а данные, полученные благодаря этим платформам, становятся более точными и полезными.

Плохо то, что отношения между маркетологами и потребителями обострились. Часто бывает, что компании показывают неправильную рекламу не тем людям. Однако неудачные маркетинговые кампании — это не только показ вашей рекламы не тем людям.

Согласно одному опросу, опубликованному на eMarketer, более 70% респондентов в США заявили, что реклама стала более навязчивой, и почти 80% согласились с тем, что реклама появлялась в большем количестве мест, чем несколько лет назад.

В 2019 году количество американцев, использующих блокировщики рекламы, увеличилось почти до 26% и медленно растет день ото дня.

Другой опрос 2018 года, опубликованный на eMarketer, показал, что 51% респондентов использовали блокировщики рекламы, потому что видели слишком много раздражающей или нерелевантной рекламы, а 50% респондентов заявили, что в Интернете слишком много рекламы.

18 примеров плохой рекламы для правильных выводов из

Интересно, что некоторые люди настолько ненавидят рекламу, что хотят купить от нее свободу. По данным Statista, 33% опрошенных в сентябре 2017 года потребителей в США были готовы платить больше за услуги, если бы у них не было рекламы.

Как бы то ни было, плохие маркетинговые примеры всегда дают пищу для размышлений.

Наша статья состоит из трех частей. В первой части мы собираемся выделить некоторые из самых громких рекламных кампаний, которые когда-либо знал мир рекламы. Во второй части — скандальные ролики на YouTube и на телевидении. А в третьей части вы увидите одни из самых странных рекламных объявлений, которые вы только можете себе представить.

4 печально известных рекламных кампании, наделавших много шума

Начнем с неудачных рекламных кампаний, получивших известность как оскорбительные и неправильные.

Coca-Cola — Новый кокс

Coca-Cola может быть одним из лучших примеров компании, у которой был хороший продукт и плохой маркетинг. Проиграв войну Cola против Pepsi в середине 80-х, Coca-Cola выпустила «New Coke» в ответ на более сладкий вкус своего ближайшего конкурента.

23 апреля 1985 года Роберто Гойзуэта, генеральный директор Coca-Cola, представил новую формулу в попытке подорвать рынок.

В этом рекламном ролике маркетологи Coca-Cola рассказали о вкусовом тесте, проведенном независимой исследовательской фирмой, который показал, что «больше людей по всей стране» выбрали New Coke вместо Pepsi во вкусовом тесте:

Удивительно, но потребители изменили свое мнение вскоре после выхода New Coke.И что самое лучшее? Люди не хотели Pepsi. Они хотели вернуть классический вкус кока-колы.

В июне 1985 года Coca-Cola была вынуждена запустить рекламный ролик mea culpa, в котором президент Coca-Cola Рон Кео рассказал о тысячах телефонных звонков и писем от клиентов, которые хотели вернуться к классическому вкусу.

Можно предположить, что это не провал, а на самом деле хитрый план для достижения успеха — вернувшись назад, Classic Coca-Cola не только превзошла New Coke в течение нескольких месяцев, но даже укрепила свои позиции на рынке и опередила Pepsi.

Тем не менее, дело в том, что вы всегда должны дважды подумать, прежде чем менять свой продукт, вместо того, чтобы менять свою маркетинговую стратегию.

Pepsi — Прямо сейчас, моменты Anthem

Выпущенный в 2017 году этот рекламный ролик Pepsi на YouTube с участием американской модели Кендалл Дженнер заставил один из ведущих мировых брендов напитков официально извиниться перед своими покупателями.

После того, как зрители увидели, как PepsiCO переключила взгляд с молодых протестующих и женщины в хиджабе на модель, протягивающую банку Pepsi офицеру полиции, корпорация по производству продуктов питания и напитков столкнулась с резкой критикой за использование движения Black Lives Matter в качестве причины для рекламы один из их продуктов.

Говорят, благими намерениями вымощена дорога в ад. Рекламный ролик Live for Now Moments Anthem оказался одной из самых неудачных рекламных кампаний после того, как люди начали атаковать его в социальных сетях.

Чему мы можем научиться из плохих примеров рекламы, подобных этому? Если вы продвигаете свой бизнес, помните, что репутация всегда важнее продаж.

Dove — лосьон для тела Facebook Ad

Точно так же, как Pepsi не смогла противостоять протестующим, Dove не смог прославить красоту разнообразия.

После публикации трехсекундной видеорекламы в Facebook в октябре 2017 года, Дав столкнулся с пиар-катастрофой, продемонстрировав, как чернокожая женщина белеет.

В результате одной из самых неудачных рекламных кампаний, которые когда-либо знал Facebook, пользователи социальных сетей в США и Европе призвали бойкотировать продукцию Dove и сравнили маркетинг Dove с расистскими плакатами 1880-х годов.

В конце концов, Dove удалил свой пост и сделал по этому поводу заявление:

Хотите добиться успеха в рекламе сегодня? Мудро отмечайте разнообразие своей аудитории!

H&M — Самая крутая обезьяна в джунглях

В январе 2018 года H&M оказалась в центре скандала с расизмом, вызванного принтом на майке с капюшоном с надписью «Самая крутая обезьяна в джунглях».«До того, как H&M удалила рекламу, она была доступна всем в британской версии интернет-магазина.

Хотя родители Лиама Манго, юной модели, заявили, что не считают эту рекламу расистской, многие из-за этого разорвали связи со всемирно известным брендом одежды.

проснулся сегодня утром шокированный и смущенный этой фотографией. я глубоко оскорблен и больше не буду работать с @hm … pic.twitter.com/P3023iYzAb

— The Weeknd (@theweeknd) 8 января 2018 г.

В частности, The Weeknd, канадский певец, сотрудничавший с H&M, заявил в Твиттере, что он «глубоко оскорблен и больше не будет работать с H&M.”

8 рекламных роликов, которые действительно могли сработать

С определенной точки зрения плохой рекламы не бывает. В конечном итоге худшие маркетинговые кампании могут оказаться успешными — какими бы провокационными или отвратительными они ни были — из-за распространяемой ими шумихи.

А теперь пора посмотреть рекламные ролики, которые зажгли мир рекламы.

П.С. Если вам нужно больше примеров видеорекламы, просмотрите несколько десятков примеров видеорекламы в Facebook, созданных мировыми брендами.

Love’s Baby Soft

70-е были интересным временем, не так ли?

Родившаяся в 1974 году компания Baby Soft была нацелена на молодых девушек, которые мечтали стать молодыми женщинами. Слоган бренда звучал так: «Потому что невинность сексуальнее, чем вы думаете».

Молодая женщина, леденец и жуткий мужской голос за кадром сделали этот рекламный ролик одной из самых жутких икон на рынке рекламы.

PlayStation Vita — женщина-врач

В 2014 году Sony анонсировала функцию удаленного воспроизведения для PS4, управляемую смартфонами PlayStation Vita и Xperia Z.Для его продвижения компания загрузила рекламный ролик на свой канал в YouTube.

Видео, которое вы видите выше, является копией. Оригинальное видео было удалено с официального канала Sony после волны обвинений в сексизме.

Xbox — Жизнь коротка

Для продвижения европейского выпуска Xbox в 2002 году главный конкурент Sony в игровой индустрии выпустил одну из самых вирусных видеорекламы до эпохи YouTube.

С бюджетом в 500 000 фунтов стерлингов Microsoft наняла 12 актеров в возрасте от 3 месяцев до 70 лет.Ролик был заблокирован после получения 136 жалоб.

Tyco — Детский волшебный горшок

Созданная в 1992 году компанией Tyco, Magic Potty Baby была уникальной игрушкой, которая позволяла маленьким девочкам наблюдать, как их ребенок отвечает на зов природы. Рекламный ролик этого продукта не нуждается в пояснениях. Вы только посмотрите:

Можно ли сказать, что этот рекламный ролик попал в список плохих маркетинговых кампаний? Вам решать! Самое крутое, что маленькие владельцы малышей могли переворачивать туалетную камеру вверх дном, чтобы пользоваться ею снова, и снова, и снова…

MiO — Глаз летчика

Иногда маркетологи следуют правилу, чем нелепее, тем лучше.

MiO отдала дань уважения «Глазу тигра» от Survivor и продемонстрировала, как именно их целевая аудитория может использовать их продукт, чтобы заниматься спортом более эффективно.

Gillette — Мы верим: лучшие мужчины могут быть

13 января 2019 года Gillette выпустила на своем официальном канале YouTube короткометражный фильм, который должен был прославлять мужественность и критиковать издевательства и домогательства.

И знаете что? Вместо того, чтобы праздновать, мужчины начали издеваться над Gillette. Судя по реакции людей, это был один из самых ярких примеров плохой рекламы, которую когда-либо видел YouTube.

Этот пример еще раз показывает, что крупные бренды плохо понимают реальность, в которой живут их клиенты. Всего через два дня после того, как Gillette загрузила видео, он получил ответ:

Ответ получил больше положительных отзывов, чем попытка Gillette прославить мужественность.

KFC — Цыпленок целиком

Мы призываем всех активистов по защите прав животных, читающих этот пост, сохранять хладнокровие.

17 июня 2017 года на YouTube-канале KFC в Великобритании и Ирландии было опубликовано неоднозначное видео, в котором цыпленок напомнил песню «X Gon ‘Give It To Ya» от DMX.

Несмотря на многочисленные жалобы, Управление по стандартам рекламы Великобритании (ASA) не сочло рекламу оскорбительной, поскольку в ней не было явных упоминаний убоя животных.

Продвигать пищевой бизнес? Взгляните на 40 примеров рекламы самых вкусных блюд.

Reese’s Pieces — Love Child

Представьте. Если бы конфета была младенцем, как бы она выглядела?

Предупреждение. Если вы чувствительны, будьте осторожны при просмотре этого видеообъявления:

С Днем Рождения, Reese’s Pieces! Люди будут помнить вас до скончания веков.

6 странных примеров рекламы, которые поразят вас

В отчете HubSpot 83% людей утверждают, что, хотя они хотят избежать неприятной рекламы, они понимают, что не вся реклама плохая и может быть полезной.Давайте рассмотрим примеры плохой рекламы, которая будет полезна не только покупателям, но и маркетологам!

PS Вита

Помните рекламу PS Vita на YouTube выше? Этот был выпущен тем же рекламным агентством в 2012 году.

Топор

Один из самых известных мировых брендов антиперспирантов известен своим творческим подходом к продвижению. Однако всегда есть черта, за которую никто не должен переходить.

Panasonic

Слоган «немного опережая наше время», используемый Panasonic, не имел ничего общего с реальностью.

Клинекс

Когда вы понимаете, что материнская любовь не требует терпения, вы сожалеете о взрослении.

Голубь

Да, верно. Дав сделал это дважды. Отбеливание — не их сильная сторона.

KFC

Эта марка попадала в наш список более двух раз. KFC давно известен тем, что использует неоднозначную рекламу. Интересно, что модель не знала, как они использовали ее образ.

Создавайте хорошие примеры рекламы с помощью искусственного интеллекта

Спасибо, что ознакомились с нашим списком плохих рекламных кампаний! Надеемся, вам понравилось.

Хотите создавать только хорошую рекламу, которая увеличит ваши продажи и вдохновит других маркетологов? Протестируйте искусственный интеллект Softcube, чтобы сразу, автоматически и без больших затрат создавать множество высококачественной видеорекламы.

5 примеров рекламы для B2B-маркетологов

Голос клиента — самый ценный элемент укрепления доверия к вашему бренду.

Потенциальные клиенты хотят услышать мнение людей, которые действительно работали с вашей компанией.

Это психологическое явление, известное как социальное доказательство.И это отличный способ укрепить капитал бренда, особенно среди покупателей B2B.

Кроме того, потенциальные клиенты, которые могут ясно видеть, как ваш продукт приносит пользу компаниям, подобным их, с большей вероятностью совершат покупку.

В цифровой рекламе у вас ограниченное пространство и всего несколько секунд, чтобы проиллюстрировать свою точку зрения и предоставить социальное доказательство.

Ищете вдохновение, как интегрировать отзывы в вашу рекламу?

Чтобы продемонстрировать, как вы можете вывести свою цифровую рекламу на новый уровень, давайте погрузимся в эти пять замечательных примеров рекламной рекламы.¬ †

Примеры рекламы с отзывами: AdEspresso использует цитаты клиентов

Лучше сначала подумать о том, что важно, когда вы придумываете примеры рекламы с отзывами.

Важно понимать, что потенциальные клиенты хотят видеть материалы, созданные не вами. В результате вы хотите предоставить своим потенциальным клиентам доступ к информации за пределами ваших собственных маркетинговых материалов в кратком, удобном для чтения формате. ¬ †

Вам необходимо убедиться, что вы побуждаете пользователей взаимодействовать с вашим контентом и действовать. на ваших призывах к действию.Особенно если учесть ограниченное пространство и ограничения медийной рекламы.

Чтобы проиллюстрировать это, давайте рассмотрим платную кампанию в социальных сетях от AdEspresso.

Цитаты из социальных сетей

Важно, что AdEspresso хочет выпить свое собственное пиво в качестве платформы для управления многоканальными цифровыми кампаниями.

Им необходимо продемонстрировать, что их продукт может предложить не только по содержанию, но и по техническому исполнению.

В этой рекламной кампании Facebook используются изображения и цитаты реальных клиентов.Он использует формат прокручивающейся карусели с призывом к действию для бесплатной пробной версии:

Источник изображения

Это отличный пример рекламного отзыва по нескольким причинам:

• Формат карусели. Этот формат позволяет рекламодателям загружать от 2 до 10 изображений, на которые пользователи могут нажимать или пролистывать. Этот формат часто недостаточно используется брендами B2B, несмотря на его уникальную способность привлекать пользователей к взаимодействию.
• Эффектный графический дизайн. Подобная графическая обработка объединяет различные истории клиентов, оказывает влияние на цитаты и подходит для нескольких платформ.Хотя эта карусель находится на Facebook, ее также можно легко перевести в Instagram, сообщения LinkedIn или значки Pinterest. Простой шаблон кампании также масштабируется и может повторяться с новым контентом или отзывами.

Крайне важно быть кратким при имитации этого типа рекламы для вашего собственного бизнеса.

Слишком много слов на одном изображении оттолкнет ваших зрителей. Кроме того, это, вероятно, нарушает передовой опыт и политику социальных сетей. Facebook, в частности, имеет правило, согласно которому реклама должна содержать менее 20% текста в изображении.

Однако цитаты клиентов — это только начало примеров рекомендательной рекламы, которые могут вам помочь.

Примеры рекламы с отзывами: Hubspot использует несколько форматов с рекламой в социальных сетях

Список примеров рекламы с отзывами дополняется только брендом, о котором вы, вероятно, слышали в сфере маркетинга B2B.

Платформа автоматизации маркетинга HubSpot работает с очень широким кругом клиентов. От индивидуальных предпринимателей и стартапов, которым требуется CRM, до крупных агентств, управляющих потоками автоматизации маркетинга для нескольких клиентов.

Команда HubSpot должна эффективно продемонстрировать свою способность обращаться к каждому целевому рынку. Они должны удовлетворять потребности любого клиента.

Здесь отзывы могут быть чрезвычайно эффективными.

Давайте посмотрим на недавнюю рекламную кампанию Hubspot, посвященную маркетинговой инициативе видеоконтента «Реклама: взгляд за экран»:

Image Source

Hubspot использует своих сотрудников для обеспечения социальной защиты в этой кампании. Это люди, похожие на их целевой рынок, но все же сотрудники Hubspot.

Отзывы сотрудников могут быть менее ценными, чем внешние, непредвзятые отзывы, но все же есть ценность.

Сотрудники Hubspot могут предоставить другой уровень знаний, чем внешний пользователь.

Что можно скопировать об этой конкретной кампании? Не стесняйтесь играть в своем звездном составе.

Лидеры мнений и влиятельные лица могут предоставить более эффективное социальное доказательство, чем средний потребительский обозреватель. У этих людей больше социального капитала.

Подумайте об этом .

Если вас интересует автоматизация маркетинга, вы бы предпочли услышать о том, что делают лидеры Google и Facebook? Или получить советы от малого бизнеса, который ежемесячно привлекает кучу потенциальных клиентов?

Начните с клиентов, которые могут иметь больший вес в вашей целевой отрасли, когда вы начнете свою кампанию.

Сильные стороны социальной платформы

Еще одна вещь, к которой нужно стремиться, — это продемонстрировать понимание лучших практик каждой уникальной социальной платформы.

В Facebook и Instagram Hubspot использует визуально ошеломляющую рекламу, которая выделяется в ленте.

Основное внимание уделяется двум из восьми тем в серии видеоинтервью. Они накладываются на фон с линиями, которые усиливают перспективу уверенным, улыбающимся людям и рекламному тексту.

Это изображение, на которое нельзя не смотреть:

Источник изображения

Между тем в LinkedIn мы видим больше объявлений с загружаемыми ресурсами и руководствами, в первую очередь ориентированными на специалистов по продажам и рекламных агентств.

Основная цель LinkedIn — налаживать контакты с другими профессионалами своего дела. В частности, для карьерного роста и взаимовыгодных деловых возможностей. Естественно подходит для кампании идейного лидерства.

Реклама Hubspot в LinkedIn ориентирована на руководителя отдела маркетинга LinkedIn Джастина Шрайбера. Это более минималистский подход, ориентированный на доставку информации, а не на визуальное воздействие:

Image Source

Вам необходимо понимать, откуда приходят потенциальные клиенты и какой тип контента они хотят видеть на этой платформе.

Даже если вы направляете своих потенциальных клиентов на ту же целевую страницу.

Это увеличит коэффициент конверсии вашей рекламной кампании.

Примеры рекламы с отзывами: близкое использование отзывов в своих кампаниях по электронной почте

Социальная реклама — не единственная возможность включить отзывы.

Электронный маркетинг — одна из самых ценных тактик в вашем арсенале цифровой рекламы. Обычно у него самая высокая рентабельность инвестиций в многоканальных кампаниях.

Автоматизированная платформа CRM Close показывает нам, как это делается. Они используют цитаты с отзывами, непосредственно интегрированные в кампанию по рассылке электронных писем, размещая социальное доказательство своего продукта прямо в почтовых ящиках потенциального клиента:

Источник изображения

Кампания по воспитанию была разработана как электронный «курс» по методам продаж для начинающих предприятий, и была написана соответствующим образом. .

«Курс» предлагал не только отзывы, но и тактику, предложения и другой действительно ценный контент. Затем, в конечном итоге, предложили Close как решение, которое поможет владельцам стартапов в продажах.

Все электронные письма стилизованы под личные письма генерального директора Close Стели Эфти, а не как фирменный контент. Тон разговорный, представительный, полон смайликов и частых разрывов строк.

Вы, наверное, видели сотни подобных сообщений электронной почты, но есть причина, по которой мы предлагаем это.

Что действительно интересно , так это решение написать сообщение в блоге «за кулисами».

Детализация архитектуры кампании и принятие решений для строк темы и имен отправителей более уникальны.

Close — это бренд B2B, ориентированный на предоставление стартапам маркетинговых и торговых технологий. Сообщение в блоге эффективно служит социальным доказательством их внимания к стратегическим деталям и способности выполнять задачи для своих клиентов.

Кроме того, этот блог дает вам эффективный план для создания вашей собственной кампании по воспитанию.

Примеры рекламы с отзывами: Cisco использует поддержку реальных влиятельных лиц в рекламе в Twitter

Примеры рекламы с отзывами могут включать в себя гораздо больше, чем отзывы клиентов.И отзывы клиентов — не единственный способ предоставить социальное доказательство.

Влиятельные лица и отраслевые эксперты, которые защищают ваш бренд, также могут творить чудеса, чтобы вызвать доверие к бренду.

Инфлюенсеры и хештеги

Хештеги — это особенно замечательный способ продвижения и прослушивания разговоров.

В хэштеге #CiscoChat, гигант программного обеспечения и технологий B2B Cisco размещает огромное количество контента. Их эксперты рассказывают о факторах, влияющих на рост бизнеса и оцифровку, в подкастах и ​​в режиме реального времени:

Хэштеги — отличный способ быстро узнать, кто и что говорит о вашем бренде.

Создание хэштега Twitter для вашего бренда — это все о последовательности, охвате и вовлечении. Недостаточно прикрепить хэштег к своему органическому календарю и надеяться на лучшее.

Используйте социальное прослушивание и социальную рекламу, чтобы распространить свой хэштег и понять, что говорят ваши идеальные покупатели. Это позволяет вам взаимодействовать с сообщениями, связанными с вашим брендом.

Инструмент для прослушивания социальных сетей, помогающий отслеживать название вашего бренда, а также конкретные ключевые слова, хэштеги и конкурентов.Затем вы можете напрямую отвечать на эти сообщения, чтобы взаимодействовать со своей аудиторией, и включать хэштег в свой ответ.

В рамках тега #CiscoChat Cisco предлагает предварительно записанные подкасты, бизнес-примеры и другие отзывы.

Прямые трансляции и социальная реклама

C Компания isco также провела масштабную рекламную кампанию в рамках мероприятия #CiscoChat Live .

Он обещает прямое взаимодействие с лидерами отрасли, влиятельными лицами и другими владельцами бизнеса.Все они используют продукты Cisco для своего роста и развития.

Источник изображения

Что самое лучшее в вебинарах и интервью, транслируемых в прямом эфире?

Живое социальное доказательство неоспоримо .

Даже без тысяч участников или ресурсов размером с Cisco ваш бренд B2B может скопировать эту тактику в меньшем масштабе. Организуйте вопросы и ответы с участниками дискуссии от ваших самых успешных клиентов, чтобы поделиться своим опытом.

Взаимодействуйте напрямую с влиятельными лицами, которые могут быть заинтересованы в вашем контенте, чтобы получить поддержку для хэштега вашего прямого эфира.

Расскажите им немного о своем бренде и побудите их использовать его.

Ваш идеальный покупатель, скорее всего, нажмет на хэштег, используемый кем-то, кому он уже доверяет, чтобы узнать, что говорят другие.

Примеры рекламы с отзывами: BlueTarp использует видеорекламу с отзывами

Наши примеры рекламы с отзывами наконец-то достигли наиболее влиятельного формата. Видео становится все более популярным в сфере контента и цифрового маркетинга. Почему?

Вероятно, из-за его уникальной способности передавать историю в кратком и увлекательном формате, который нравится зрителям.

Давайте посмотрим на пример рекламы видео-отзыва-победителя от BlueTarp .

BlueTarp — это решение для кредитного менеджмента и финансирования для поставщиков B2B. Это означает, что им необходимо эффективно говорить с другими лидерами B2B и лицами, принимающими решения, о финансовых услугах и жизненном цикле своих клиентов.

Хотя решение BlueTarp невероятно для клиентов, финансовые услуги не обязательно являются самой интересной темой для чтения.

Это делает их идеальным кандидатом для видеорекламы с отзывами.

Рассказывание историй в маркетинге

Базовые маркетинговые правила повествования следуют тем же правилам, что и романы и фильмы.

Есть герой, столкнувшийся с проблемой, которую он должен преодолеть. Затем они встречают персонажей, которые помогают им решить проблему и, в конечном итоге, жить долго и счастливо.

В маркетинге B2B ваша компания никогда не должна быть героем истории.

Чтобы хорошо вести маркетинг, основанный на повествовании, вы должны позиционировать своего покупателя как героя.

Ваш бизнес — это просто руководство, которое предлагает решение проблемы.

BlueTarp отлично справляется с этим как в своей рекламе на LinkedIn, так и в видеороликах с отзывами.

BlueTarp использует пятисекундные фрагменты и полноразмерные видеоролики с отзывами для своих рекламных кампаний. Это позволяет их клиентам рассказать о проблемах, с которыми они столкнулись, и о том, как BlueTarp помог их решить.

Image Source

Видео-отзывы обладают уникальной способностью эмоционально рассказать историю успеха клиента.

Письменные отзывы, обзоры, цитаты и тематические исследования предлагают прекрасные возможности для погружения в статистику и детали.

Однако только видео дает возможность по-настоящему услышать голос испытуемого и понять эмоциональное воздействие принятого решения.

Например, полнометражные клиентские видеоролики BlueTarp пользуются успехом, потому что каждое из них следует правилам повествования.

Заказчик четко обсуждает соответствующий аспект отношений.

• Чем они занимаются
• Задача, с которой они столкнулись
• Как BlueTarp предоставила решение
• И какие преимущества это решение предложило их бизнесу

При создании собственных рекламных видеообъявлений подумайте о том же подходе. Сделайте выбранный снимок, чтобы получить быстрый и эффектный фрагмент рекламы или ускоренного сообщения.

Начните свой отзыв Реклама

В заключение, построение доверия к бренду — это баланс между искусством хорошего маркетинга и наукой психологии.¬ †

Эффективное использование социального доказательства позволяет делать и то, и другое.

Теперь ваша очередь создавать рекламные объявления, необходимые для предоставления социальных доказательств лицам, принимающим решения в сфере B2B. Создавайте эффективные видеоролики с отзывами, письменные тематические исследования и обзоры с этими лучшими в своем классе примерами.

Получите помощь от экспертов по рекламе в Testimonial Hero. Обратитесь к нам сегодня, чтобы рассказать о своих стратегических инициативах по развитию и о том, как в них вписываются отзывы.

6 примеров интернет-рекламы и советы по развитию бизнеса

По мере того, как год подходит к концу, большинство компаний вносят последние штрихи в бюджеты и стратегии на 2016 год.Как агентство цифрового маркетинга, консультирование клиентов по таким вопросам является огромной частью нашего бизнеса. Когда финансовый год для большинства компаний подходит к концу, мы всегда видим приток компаний, которые ищут консультации о том, куда потратить оставшиеся маркетинговые доллары.

«У нас есть X-бюджет, в какой платный канал нам лучше инвестировать?»

Ответ — однозначного ответа не существует. Это сильно зависит от целевой аудитории и от того, какую цель вы хотите достичь: количество показов, клики, загрузки, онлайн-продажи и т. Д.Чтобы помочь вам определить, какие платные каналы лучше всего подходят для вашего бизнеса, мы создали снимок некоторых из доступных сегодня вариантов.

Рекламные сообщения LinkedIn

Идеально подходит для таких целей, как: продвижение электронных книг, официальных документов, демонстраций, веб-семинаров или мероприятий, рост числа подписчиков в LinkedIn или представление вашего имени перед ключевыми лицами, принимающими решения в вашей отрасли.

сообщений, спонсируемых LinkedIn, — это форма нативной социальной рекламы, которая предоставляет настроенную рекламу в новостных лентах аудитории, которая очень похожа на обычные сообщения коллег, коллег и компаний, за которыми они следят.

Реклама в LinkedIn предоставляет компаниям уникальную возможность гипер-таргетинга на свою аудиторию — вплоть до должности, должности, степеней или компании. Самые успешные кампании, которые мы видели, предлагают аудитории что-то полезное и осязаемое: например, электронную книгу или технический документ.

Важно отметить, что эти кампании действительно рассчитаны на короткие 1-2-месячные периоды, так как целевые аудитории могут начать испытывать усталость от рекламы, становясь «слепыми» к вашим спонсируемым сообщениям.

(раскрытие информации: LinkedIn является маркетинговым клиентом TopRank)

Рекламные сообщения Facebook

Идеально подходит для таких целей, как: стимулирование продаж товаров или услуг в Интернете, продвижение продаж и мероприятий, рост числа подписчиков на Facebook или продвижение вашего местного бизнеса.

Подобно сообщениям, спонсируемым LinkedIn, эти рекламные объявления в Интернете очень похожи на собственные сообщения от друзей и семьи. В сегодняшней социальной среде потребители, как правило, избегают явно рекламных элементов веб-сайта.Рекламные сообщения Facebook дают рекламодателям возможность проникнуть в самую популярную недвижимость на их социальных платформах.

Facebook предлагает возможность нацелить вашу аудиторию на определенные хобби, образ жизни и интересы на основе «лайков» пользователей. Это делает его идеальным для рекламы таких товаров, как одежда, обувь, электроника и приложения для смартфонов. С быстрым ростом обмена видео на Facebook появилась уникальная возможность выделиться из толпы спонсируемых постов с помощью увлекательного, юмористического или умного видео.

Спонсорство и баннерная реклама

Идеально подходит для таких целей, как: повышение узнаваемости бренда или увеличение посещаемости вашего веб-сайта.

Рекламная индустрия опубликовала некоторые занимательные статистические данные об эффективности баннерной рекламы за последние несколько лет.

• У вас в 475 раз больше шансов выжить в авиакатастрофе, чем при нажатии на баннерную рекламу.
• У вас в 279 раз больше шансов подняться на Эверест, чем нажать на баннерную рекламу.

Наши глаза приучены избегать верхней части веб-сайтов, потому что мы знаем, что именно там находятся рекламные баннеры. Мигание, движение — мы их больше не видим. Мы также видим, что качество трафика веб-сайтов, переходящего из баннерной рекламы, обычно низкое, обычно покидая сайт через 1-3 секунды.

Хотя некоторые маркетологи отнеслись к баннерной рекламе с гипотетической холодностью, она по-прежнему остается широко используемой рекламной платформой для крупных компаний, стремящихся поддерживать видимость на отраслевых веб-сайтах и ​​направлять трафик на веб-сайты компаний.Использование расширенного таргетинга с алгоритмической покупкой рекламы для этих медийных программ обычно дает лучшие результаты, но это требует значительных вложений.

Нативная реклама

Идеально подходит для таких целей, как: повышение узнаваемости бренда, передача информации или расширение охвата контента.

Нативная реклама — новый игрок в сфере цифровой рекламы. В отличие от традиционной рекламы в контекстно-медийной сети, ваш контент передается на сеть публикующих веб-сайтов с таким же внешним видом, что и исходный контент.Контент нативной рекламы обычно отображается с отказом от ответственности «Спонсировано _» или «Продвигается _» для читателей.

Нативная реклама предлагает широкие возможности таргетинга и охвата, и наиболее эффективна, когда запускается на постоянной основе месяц за месяцем.

Платный поиск

Идеально подходит для таких целей, как: привлечение трафика на страницы веб-сайта с высоким приоритетом, захват пользователей, активно ищущих продукт или услугу, и увеличение продаж или онлайн-конверсий.

Преимущество рекламы с платным поиском состоит в том, что ваша целевая аудитория активно ищет ваш продукт или услугу; вы платите за лучший результат, увеличивая вероятность того, что они будут покупать у вас, а не у вашего конкурента.

Ремаркетинг

Идеально подходит для таких целей, как для увеличения продаж или конверсий в Интернете и более активного взаимодействия с вашим брендом.

Рекламные объявления ремаркетинга (или ретаргетинга) нацелены на тех, кто посетил ваш веб-сайт или определенную страницу на вашем веб-сайте, но не совершил конверсию.В этих кампаниях обычно участвует меньшая, но более квалифицированная онлайн-аудитория, у которой гораздо больше шансов на конверсию. Думайте о ремаркетинге как о «теплом призыве», а не о «холодном призыве».

По нашему опыту, с кампаниями ремаркетинга нет ничего сложного — это рентабельный способ увеличения количества конверсий и более активного взаимодействия с вашим брендом.

Какая тактика (и) подойдет вам лучше всего?

Выбор наиболее эффективного платного канала во многом зависит от целей вашей кампании и целевой аудитории.

Платные рекламные кампании наиболее эффективны, когда используются как часть интегрированной маркетинговой кампании в Интернете. Как однажды сказал евангелист цифрового маркетинга Авинаш Кошик,

«Никогда не позволяйте своим объявлениям выписывать чеки, которые нельзя обналичить на вашем сайте».

Обеспечение того, чтобы ваша инициатива по платной рекламе поддерживалась стратегической онлайн-стратегией, является ключом к успеху в платной рекламе.

Хотите узнать, как выглядит интегрированная маркетинговая стратегия в Интернете? Свяжитесь с TopRank Marketing для консультации.

Верхнее изображение через Shutterstock

.