Реклама пример: 11 примеров рекламы, которую нельзя не запомнить – BYYD

16.07.1988 alexxlab

Содержание

5 примеров качественной нативной рекламы

Depositphotos

Нативная реклама — восходящий тренд последних нескольких лет. В обычном рекламном материале (статья в профильном СМИ) компании чаще всего слишком навязчиво упоминают свой бренд. А это, по данным исследования Mail.Ru Group, негативным образом влияет на вовлеченность и доверие читателей. Нативная реклама работает по-другому. Согласно определению, она не выделяется из основного материала, в котором размещена, одновременно стимулируя читателя или зрителя к выполнению действия (покупка товара или подписка на сервис). В том, что собой представляет настоящая нативная реклама, разбирается коммерческий директор Relap Алексей Поликарпов.

Нативная реклама гораздо более эффективна, чем традиционный рекламный формат. Данные IPG Media Labs и Sharethrough показывают, что нативная реклама на 53% заметнее, банерной. Есть и другие преимущества:

Отсутствие баннерной слепоты на нативную рекламу;
Повышение узнаваемости бренда;
Возможность таргетировать контент.

Что касается баннерной слепоты, то сейчас большинство пользователей сети не обращает внимание на баннеры с рекламой чего бы то ни было. Если 20 лет назад CTR такого формата составляло десятки процентов, то сейчас это, в лучшем случае, десятые доли процента. Пользователи привыкли к баннерам. Если сделать баннерную рекламу очень вызывающей, то она будет раздражать читателя, но не способствовать проявлению пользовательского интереса к рекламируемому продукту.

Таргетирование рекламы. Нативная реклама размещается в ресурсах с определенной читательской аудиторией, характеристики которой известны (пол, возраст, примерные интересы, финансовое положение и т. п.). Причем большая часть читателей — целевая аудитория размещаемых рекламных материалов. Когда читатель видит материал, который интересен именно ему, значительно повышается вероятность того, что нативная реклама, размещенная в этом материале, будет замечена.

Узнаваемость бренда значительно возрастает, если нативная реклама размещается корректно, без слишком активных попыток привлечь внимание пользователя, как в случае с баннерной рекламой. Если материал с рекламой интересен для пользователя, не раздражает его, то изучив статью или заметку, читатель запомнит бренд, упоминаемый в материале. Когда читателей много, то узнаваемость бренда постепенно растет.

Рассмотрим наиболее удачные примеры рекламы, в которых бренд интегрирован нативно и ненавязчиво:

Altran Engineering в Financial Times

Компания, разместившая информацию о технологии Hyperloop, смогла собрать в одном материале несколько компонентов, интересных читателям Financial Times. Во-первых, это видеоролик, которые пользователи активно просматриваются, второе — популярная история, третье — упоминание Илона Маска, одного из наиболее популярных бизнесменов 21-го века.

В материале рассказывается о группе студентов из Технического Университета Валенсии, которые участвовали в конкурсе 2018 Hyperloop Pod Competition на разработку лучшей капсулы для Hyperloop.

Рекламы как таковой в материале нет. В ролике упоминается название компании, в связи с тем, что она поддерживала команду испанских студентов и это все. Но поскольку ролик стал весьма популярным (около 50 тысяч просмотров), то и о компании узнали десятки тысяч человек.

General Electric и сообщения из космоса

Компания GE творчески подошла к задаче повысить узнаваемость своего бренда, и создала серию подкастов «The Message» продолжительностью в 8 недель. Это была научно-фантастическая серия, и ее участники занимались изучением некое послания, полученного из глубокого космоса. Этот сериал стал лауреатом премии Webby от 2016 года за лучшее использование нативной рекламы.

Задача, которую поставили перед собой создатели сериала — придумать нечто новое, чего не было ранее. С этим они справились на «отлично».

Биодобавки и хорошие новости

Несколько спорным можно считать кейс компании Seven Seas, которая решила проспонсировать публикацию в The Telegraph новостей с положительным подтекстом. Примеры новостей — борьба со старением, уход за домашними животными, пожертвование крупных сумм денег на благотворительные цели и т. п.

На странице издания указывалось, что компания Seven Seas — спонсор таких новостей. Последующее изучение отношения людей к продукции Seven Seas показало повышение не только уровня узнаваемости, но и толерантности к ее продукции. Она стала восприниматься как нечто положительное — и именно благодарястраничке с хорошими новостями, где вовсе не было рекламы биодобавок или чего-то подобного.

Остров Элис и его достопримечательности

А это уже кампания от Airbnb, сервиса краткосрочной аренды жилья. Совместно с T Brand Studio и The New York Times она подробнейшим образом освещала возможность переезда на остров Эллис для своих читателей. Естественно, упоминался и Нью-Йорк, причем в подтексте аренды жилья. Упоминания были максимально мягкими, без давления на читателя. Но Airbnb добился своего — популярность его среди желающих переехать в Нью-Йорк увеличилась.

«Назад в будущее» и кроссовки Nike

Это широко известный пример, но без него обойтись никак нельзя. Благодаря удачной идее продакт плейсмента компании Nike удалось вознестись на невообразимую высоту популярности после выхода фильма о путешествиях во времени, ставшего культовым. Целые поколения любителей научной фантастики и фильмов выбирали продукцию Nike лишь потому, что видели те самые крутые кроссовки с автоматической шнуровкой в «Назад в будущее».

Подводя итоги, очевидно, что за нативной рекламой — будущее. Она не раздражает, но ее эффективность, как было показано выше, весьма высока. По оценкам специалистов, на этот вид продвижения в 2018 году будет потрачено более $ 21 млрд. К 2020 году доля нативной рекламы составит 74%, так что если вы еще не начали осваивать этот формат — сейчас самое время.

Примеры лучших рекламных кампаний | Logaster

Natalia Shpitula

Обновлено 9 мая, 2022

Loading. ..

Чтобы придумать успешную рекламу, стоит учиться у топовых брендов. Предлагаем начать прямо сейчас: разберем 12 успешных рекламных кампаний всех времен и посоветуем, какие приемы взять на вооружение.

Чем рекламное объявление отличается от рекламной кампании? Что делает рекламу запоминающейся? Где ее лучше распространять? Начнем с ключевых определений и инструментов.

Рекламная кампания состоит из рекламных объявлений. Это текстовые или визуальные сообщения, которые продвигают бренд, товар или услугу. Они бывают разных видов (фото, видео, аудио) и размещаются на разных каналах (билборды, телевидение, интернет, радио и т.д.).

Форматы и каналы комбинируются в зависимости от особенностей бренда и целевой аудитории. При этом любое рекламное объявление (кроме аудиоформата) не работает без трех элементов.

1. Логотип

Главный визуальный символ бренда, по которому вас будут узнавать. Лого должен быть уникальным, отражать характер бренда или ценностное предложение.

Совет. Создать креативный лого за пару минут — реально. На сайте Logaster собраны тысячи шаблонов от профессиональных дизайнеров: просто выберите любой и кастомизируйте его.

Получите руководство по фирменному стилю в пару кликов!

Онлайн-конструктор сгенерирует лого, фирменные цвета и шрифты, а затем создаст на их основе брендбук. Его можно сразу скачать в формате PDF

2. Слоган

Основной месседж, который вы хотите донести до потребителей. Он может мотивировать, удивлять, смешить, вдохновлять — но в любом случае должен быстро запоминаться и вести клиентов к целевому действию.

Совет. Выпишите несколько десятков ключевых слов и ассоциаций, связанных с вашим продуктом, и используйте их для создания интересного слогана.

3. Фото или видео

Не обязательно буквально отображать месседж: постарайтесь передать идею при помощи простых и понятных ассоциаций. Учтите: лучше всего запоминается визуал, который рассказывает историю.

Совет. Чтобы вдохновиться, запустите поиск по ключевым словам в Pinterest и сохраняйте понравившиеся идеи.

Эти кампании завоевали любовь зрителей и престижные маркетинговые награды. Анализируем, из чего они состоят и чем могут пригодиться.

1. McDonald’s

Бренд часто прибегает к рекламе на билбордах, чтобы привлечь внимание к ресторанам. Одной из самых известных кампаний стала «Follow the Arches» («Следуй за арками») 2018 года.

Узнаваемый логотип «порезали» на кусочки и превратили в дорожные знаки на щитах, сохранив фирменные цвета. Рядом были простые подписи: «Слева от вас», «Развернитесь», «На правой стороне» и т.д. Эта работа завоевала множество наград, в том числе Гран-при на фестивале «Каннские львы».

Урок. Следуйте принципу «меньше — значит, больше»: попробуйте передать ваш месседж при помощи минимума выразительных средств.

2. Nike

Кампания со слоганом «Just Do It» (Просто сделай это»), стартовавшая в 1988-м, обращалась ко всем людям, независимо от возраста, пола, расы и уровня физической подготовки. Демократичность рекламы подтверждали как ее участники (от обычных людей до звезд спорта), так и места размещения (от СМИ до граффити на стенах).

Задачей слогана было вдохновлять и мотивировать. И действительно, за 10 лет он вдохновил клиентов увеличить сумму покупок в магазинах Nike с 877 миллионов до 9,2 миллиарда долларов в год.

Урок. Подумайте, какую глубинную проблему клиентов решает ваш продукт, и обратитесь к эмоциям людей.

3. Coca-Cola

Кампания «Share a Coke» («Поделись Колой») появилась в Австралии в 2011 году: логотип на бутылках и банках заменили на 150 популярных в стране имен. Реклама имела невероятный успех: люди покупали именные напитки для старых друзей, близких, которые лежали в больнице, и даже военных за границей.

Тем летом Coca-Cola продала в Австралии больше 250 миллионов бутылок и банок (население страны — около 23 миллионов человек). Затем кампания распространилась по всему миру, охватив более 70 стран.

Урок. Сделайте рекламу максимально личной и помогите людям самовыразиться с помощью вашего продукта.

4. Nivea

В 2014 году Nivea Men запустила печатную рекламную кампанию «Because Life Makes Wrinkles» («Потому что от жизни появляются морщины»). Фотографии визуализировали ежедневные стрессы мужчин: непоседливых детей, строительство дома, ремонт машины.

Бренд словно сказал потребителям: «Мы понимаем вашу боль и мы здесь, чтобы помочь» — и вызвал эмоциональный отклик у целевой аудитории.

Урок. Расскажите потребителям простую историю, в которой каждый сможет узнать себя, и дайте понять, что поддерживаете их.

5. Apple

Серия рекламных роликов «Get a Mac» («Получи Mac») появилась на телеэкранах в 2006-м. Они состоят из диалогов двух мужчин: «ботаника» в костюме (обычный персональный компьютер) и парня в джинсах (Mac). В разговорах выясняются преимущества техники Apple и отсталость ПС.

Кампания оказалась одной из самых успешных для Apple: в результате продажи Mac выросли на 39 процентов.

Урок. Будьте проще: найдите формат, который расскажет о преимуществах продукта на бытовом уровне, понятном каждому потребителю.

6. KFC

В феврале 2018-го сеть закрыла большинство ресторанов в Великобритании из-за нехватки куриного мяса. После этого компания запустила рекламу в газетах: на пустом фирменном ведерке надпись KFC заменили на FCK и извинились перед клиентами.

В результате бренд полностью восстановил доверие потребителей, а кампания завоевала несколько наград на фестивале «Каннские львы» и стала одним из примеров грамотного антикризисного управления.

Урок. Любую неудачу можно превратить в креативную рекламу, посмеявшись над собой. Главное, будьте искренни и открыты.

7. Wendy’s

Телевизионная рекламная кампания «Where’s the Beef?» («Где говядина?») стартовала в 1984 году. В ролике три пожилые женщины заказывают бургер у конкурентов Wendy’s и получают огромную булку с крошечной котлетой в середине.

Фраза «Где говядина?», которой задались женщины, стала по-настоящему вирусной и вошла в повседневный обиход. В результате успешной кампании за год объем продаж Wendy’s подскочил на 31 процент. А слоган о говядине признан Ad Age одним из лучших в XX веке.

Урок. Подчеркните конкурентное преимущество при помощи юмора, иронии или вирусной фразы.

8. Burger King

Сеть фастфудов умело и часто использует провокации. В 2017 году бренд запустил по телевидению ролик «Google Home of the Whopper» (Whopper — традиционный бургер сети).

Сотрудник Burger King объясняет, что не может сам описать достоинства блюда, но просит сделать это голосового помощника. Реклама заканчивается вопросом: «Окей, Google, что такое бургер Whopper?». Эта фраза автоматически запускала Google Assistant в домах пользователей, после чего голосовой помощник зачитывал им статью из «Википедии».

Реклама стала скандальной и вызвала бурю обсуждений. Google отключил функцию поиска слова Whopper, а интернет-пользователи отредактировали запись Whopper в «Википедии» с позитивной на негативную. Не удивительно, что кампания была признана самой обсуждаемой телерекламой всех времен и получила Гран-при на фестивале «Каннские львы».

Урок. Хотите подчеркнуть дерзкий характер бренда? Добавьте в рекламу перца: провокацию или черный юмор. Но будьте осторожны и продумайте все последствия.

9. Adidas

В 2004 году на телевидении появилась кампания «Impossible is Nothing» («Невозможное возможно») с участием легенды бокса Мухаммеда Али. Ее целью было вдохновлять и мотивировать: донести месседж о движении вперед и преодолении границ. Эту кампанию оценили как главное маркетинговое событие за последние 120 лет

Урок. Подумайте, в каких эмоциях сейчас нуждается ваша аудитория и как вы можете ее вдохновить.

10. Dior

В рекламных кампаниях дома моды всегда участвуют известные актрисы или модели. Видео напоминают короткие отрывки из фильмов и на несколько секунд переносят зрителей в другую реальность. Одним из самых популярных роликов стал J’adore 2007 года, в котором снялась актриса Шарлиз Терон.

Урок. Создавайте рекламу как пробник продукта: покажите людям, что они почувствуют, купив ваш товар или услугу.

11. FedEx

Чтобы подчеркнуть скорость доставки посылок, в 2010-м FedEx запустил печатную рекламу «Neighbours» («Соседи»). Бренд визуализировал идею о том, что перевезти посылку в другую страну так же просто, как передать ее в руки соседу.

На трех изображениях показаны карты разных континентов с окнами, из которых выглядывают люди. Они протягивают руки с пакетами и передают их «соседям» в другие страны: из Китая в Австралию, из США в Бразилию, из Великобритании в Испанию.

Урок. Изобразите ваше конкурентное преимущество максимально просто и понятно, используя бытовые детали.

12. Volkswagen

В конце 50-х, когда мир завоевывали огромные автомобили, Volkswagen продвигал свой крошечный Beetle. Кампания называлась «Think Small» («Думай о малом»).

Компактность автомобиля подчеркнули при помощи печатной рекламы: большую часть разворота занимал белый фон, а в верхнем левом углу располагалась маленькая машина. Простоту и доступность передавали черно-белая гамма и мелкий шрифт без засечек в тексте с описанием преимуществ авто.

Урок. Используйте правило «показывать, а не рассказывать»: найдите инструменты, которые помогут изобразить уникальную характеристику продукта.

Нужны свежие идеи для рекламы? Найдите бренды, которые близки вам по духу, посмотрите, на чем они строят свои кампании, и применяйте лучшие приемы к вашему продукту. Желаем вдохновения и креативных идей!

Бриф на контекстную рекламу – пример брифа на проведение контекстной рекламы

Шаблон содержит вопросы о целях проведения кампаний контекстной рекламы, выбранных заказчиком KPI, его предыдущем опыте, а также пожеланиях к количеству обращений и их стоимости.

Бриф на контекстную рекламу: правила и порядок заполнения

Контекстная реклама — это мощный инструмент для повышения продаж. После грамотной подготовки, настройки и запуска рекламной кампании количество заявок от клиентов начинает расти. И то, по какой цене и сколько заявок вы сможете получить — зависит от выбора подрядчика и того, насколько четко ему будет сформулирована задача.

Первый шаг к поиску исполнителя — это заполнение и рассылка брифа, о чем мы вам сейчас и расскажем.

Что такое бриф и зачем он нужен

Бриф — это краткая, недвусмысленная и лаконичная инструкция для исполнителя. В брифе заказчик излагает свое видение проекта, предоставляет необходимую информацию и отвечает на ряд важных вопросов.

Бриф на контекстную рекламу

Многие путают бриф с техническим заданием, что в корне неправильно. Бриф — это вводные данные и описание идеи, в то время как техническое задание — это четкий и максимально подробный план по реализации описанной идеи. Бриф чаще всего заполняет сам заказчик, в то время как ТЗ составляет именно исполнитель, разбирающийся во всех технических нюансах.

Бриф существенно экономит время заказчика, так как избавляет от необходимости проводить созвоны и встречи с каждым кандидатом на роль исполнителя. Такой документ позволяет быстро и просто получить качественную обратную связь от потенциальных подрядчиков, узнать цену проекта, получить ряд важных комментариев и полезных советов.

Порядок действий выглядит следующим образом:

заказчик заполняет бриф на контекстную рекламу;
заказчик выбирает ряд потенциальных исполнителей;
заполненный бриф отправляется исполнителям на почту;
исполнители дают обратную связь, объявляют цену, дают комментарии, отказываются или соглашаются на сотрудничество;
заказчик выбирает наиболее подходящего кандидата, проводит встречу и заключает договор.

В итоге один маленький документ на несколько страниц, который заполняется в течение пары часов, позволяет сэкономить много дней и даже недель, которые могли быть потрачены впустую.

Порядок составления брифа на контекстную рекламу

Итак, с понятием брифа и его важностью мы разобрались. Теперь перейдем конкретно к составлению этого документа. В нем нужно ответить на ряд вопросов, которые будут интересны исполнителю проекта. В числе таких вопросов:

Информация о вашей компании.
Обязательно напишите название, сферу деятельности, основные товары и услуги.
Информация о конкурентах. Напишите названия компаний-конкурентов и дайте ссылки на их сайты. Если можете, то охарактеризуйте сильные и слабые стороны конкурентов.
Информация о целевой аудитории. Составьте портрет своего клиента: возраст, пол, образование, интересы, доход, образ жизни и другие характеристики.
Прошлые результаты. Если вы ранее заказывали контекстную рекламу, то опишите свой опыт, результаты, пожелания.
Цель рекламы. Напишите, зачем вам нужна контекстная реклама. Возможно, вы хотите укрепиться в своем регионе или прорекламировать новую услугу, а может, хотите выйти на новые рынки.
Критерии оценки эффективности рекламы. Что для вас является самым важным критерием: показы, клики, непосредственно заявки, заполнение формы или что-то другое.
Ежемесячный бюджет и цена клиента. Напишите примерную сумму, которую вы готовы тратить на контекстную рекламу в месяц и укажите, какая цена клиента/заявки/клика вас устроит.

Это данные, которые обязательно должны быть в брифе. На основании такой информации исполнитель сможет дать обратную связь и полезные комментарии, а также согласие/отказ. При желании и необходимости в брифе могут быть и другие пункты, если вы считаете, что они важны.

Читайте также: Коммерческое предложение на контекстную рекламу: инструкция по составлению плюс шаблон для скачивания

Правила и оформление при составлении брифа

Никаких строгих правил по оформлению брифа не существует. Создайте документ в удобном для вас текстовом редакторе и просто напишите все в текстовой форме. Сделайте текст читабельным, разбив его на абзацы и подзаголовки.

Важно! Бриф не должен быть длинным. Пишите коротко и по существу, уложитесь в 2-3 страницы. Подробные описания оставьте для ТЗ, которое уже будет намного подробнее.

Вы можете составить бриф “с нуля”, попросить форму у самого исполнителя или же скачать готовую в интернете. Отличным вариантом будет использование готового брифа от WORKSPACE. Наши специалисты ежедневно общаются с заказчиками и исполнителями и знают, что должно быть в брифе на контекстную рекламу.

Мы подготовили для вас такой документ, потому вам остается только скачать его, ответить на все вопросы и отправить исполнителям.

22 лучших примера рекламы брендов, которые вдохновят вас в 2022 г. новые аудитории.

Единственное, что объединяет все эти компании, это то, что они пытаются выделиться среди остальных. Но когда все пытаются это сделать, рекламные кампании становятся менее уникальными.

Итак, как ваша реклама бренда может выделиться? Какие лучшие примеры рекламы брендов могут помочь вам в этом?

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес выделялся, ознакомьтесь с методами следующих популярных рекламных объявлений, которые оказались невероятно успешными. Возможно, вы найдете в них вдохновение, которое вам нужно.

Что такое реклама бренда?

Реклама бренда — это долгосрочная маркетинговая стратегия, которая помогает компаниям повысить узнаваемость бренда, лояльность клиентов и прочные долгосрочные отношения с клиентами. В большинстве примеров рекламы бренда призыв к действию обычно не является центром рекламных кампаний; вместо этого они уделяют больше внимания показам и охвату.

Теперь, когда всеобщее внимание приковано к социальным сетям, маркетинговые кампании, основанные на влиянии, хорошо работают для брендов. Они повышают узнаваемость бренда и, как следствие, привлекают больше трафика в компанию.

Ainfluencer — это торговая площадка для влиятельных лиц, которая позволяет маркетологам легко общаться с профессиональными влиятельными лицами. Бренды могут использовать Ainfluencer, чтобы найти наиболее подходящих людей для своей кампании и целевой аудитории.

Эта торговая площадка предоставляет брендам показатели в реальном времени о том, как проходит их кампания, и будет платить влиятельному лицу только после заключения сделки.

И что отличает Ainfluencer от аналогичных торговых площадок для влиятельных лиц, так это то, что он предоставляет все следующие функции для бесплатно .

Просто зарегистрируйтесь на Ainfluencer как на бренд. Создайте свою торговую рекламу, которая будет размещена там, где тысячи проверенных влиятельных лиц Instagram смогут увидеть и сделать предложения.

Затем используйте фильтры Ainfluencer, чтобы найти и пригласить своих собственных влиятельных лиц.

Попробуйте Ainfluencer

Что такое примеры рекламы бренда?

Чтобы создать уникальный и запоминающийся имидж бренда, компании создают рекламу бренда. Реклама бренда должна быть направлена на взаимодействие с клиентами как на эмоциональном, так и на интеллектуальном уровнях.

И это именно то, что делают эти примеры рекламы брендов.

Итак, без лишних слов, давайте рассмотрим 22 лучших примера рекламы брендов для крупного, малого и среднего бизнеса.

Примеры рекламы крупных предприятий

Малый, средний и крупный бизнес — наиболее распространенная классификация предприятий.

Однако это зависит от критериев, используемых для классификации бизнеса. Это может, например, зависеть от количества сотрудников и доходов. Он также может определяться объемом производства, совокупными активами и капиталом.

Ниже приведены хорошие примеры рекламы крупных предприятий:

1- Google: Год в поисковой кампании

представляет собой письменный отчет о самых популярных поисковых запросах в Google за последние 12 месяцев.

С 2009 года «Год в поисках» сопровождается 3-минутным фильмом, в котором рассказывается о самых памятных моментах года и демонстрируются эмоции, связанные с поисками и тенденциями года.

Благодаря этой великолепной идее эта реклама была названа одним из лучших примеров рекламы, которая хорошо привлекала людей.

2- Apple: Получите Mac

Хотя сообщение было простым, оно также было эффективным. Эта реклама бренда действительно привлекла большое количество людей и оказала желаемое влияние на Apple. Get a Mac — рекламная кампания Apple, которая началась 2 мая 2006 года и длилась четыре года. Это один из замечательных примеров рекламы бренда, включающий серию рекламных роликов, в которых более мудрый, крутой и добрый парень, изображающий Mac, беседует с медленным, тупым, высокомерным, капризным и занудным парнем, представляющим PC. Каждый рекламный ролик — это разговор между ними, причем Мак всегда кажется более способным из них двоих.

Это один из лучших примеров рекламы, пытавшейся убедить зрителей в том, что Apple — превосходный продукт, в забавной и лаконичной форме. Чтобы понять, насколько хорошо рекламная кампания сработала для Apple, представьте себе, что продажи выросли на 39%, и к концу 2006 года было продано 1,6 миллиона компьютеров Mac, что делает ее одним из самых успешных примеров рекламы бренда за все время.

3- Coke: Share a Coke

Вот еще один пример рекламы брендинга, который подчеркивает культовый статус Coca-Cola в брендинге и маркетинге. #ShareACoke — один из лучших рекламных примеров взаимодействия с брендом и того, как далеко могут зайти брендированные хэштеги и персонализация. Coca-Cola впервые запустила эту рекламную кампанию в Австралии в 2011 году, что побуждало пользователей делиться своим контентом с хэштегом «Поделись кока-колой» в социальных сетях.

Рекламная кампания вращалась вокруг любви клиентов к персонализации. Бренд украсил упаковку каждой бутылки Coca-Cola одним из 150 самых популярных имен в стране. Покупателям предлагалось поискать бутылку со своим именем в магазине или поделиться кокаином, полученным из торгового автомата, со своим другом, чье имя было напечатано на бутылке.

Они могли даже заказать бутылки на сайте Coke, чтобы запросить такие вещи, как прозвища и логотипы колледжей.

Это был один из блестящих примеров рекламы продуктов, персонализация кока-колы вызывала у людей интерес к их продукту.

4- Nike: Just Do It

Вот уже 30 лет Nike говорит «Просто сделай это», и никто на самом деле не помнит, что когда-то их продукция предназначалась исключительно для марафонцев. И они даже не были лидером рынка в этой области — Reebok был далеко впереди.

Этот слоган компания Nike установила в 1988 году во время встречи с рекламным агентством Wieden & Kennedy. Профессиональные спортсмены и любители рассказали о своих достижениях и эмоциях, которые они испытали во время занятий в рамках рекламной кампании. В одной из первых телевизионных рекламных роликов кампании было показано видео Уолта Стэка, 80-летнего марафонца, который рассказывает, как каждое утро он пробегает 17 миль.

Истории, подобные рассказу Уолта, вызывали эмоциональный отклик у зрителей, побуждая людей задаться вопросом: «Если он может это сделать, почему я не могу?»

Более 15 миллионов постов в Instagram теперь содержат хэштег #JustDoIt, при этом значительная часть контента создается обычными людьми. Этот слоган заключает в себе вдохновляющее чувство, которое идеально подходит для личности этой компании по производству спортивной одежды.

Эти эмоциональные отклики людей сделали рекламу Nike одной из лучших за все время.

5- Volkswagen: Think Small

В 1960 году легендарная рекламная группа Doyle Dane & Bernbach (DDB) создала лучшую рекламную кампанию двадцатого века по версии Ad Age.

Среди всех примеров рекламных кампаний кампания «Думай о малом» была сосредоточена на том, чтобы быть скромной, честной и немного самоуничижительной.

В нем говорилось о том, насколько круты большие автомобили и что Volkswagen даже не может разогнаться до 72 миль в час, но затем он развернулся и поразил читателя целым рядом преимуществ, таких как меньшее количество ремонтов и более низкий расход топлива.

Эта популярная реклама также решила назвать автомобиль «VW», чтобы успокоить свою американскую аудиторию.

6- Starbucks: #WhatsYourName

Один из лучших примеров рекламы Starbucks. Starbucks представила ставшую культовой «Как тебя зовут?» кампания в феврале 2020 года.

Цель рекламной кампании состояла в том, чтобы представить трансгендерное сообщество и побудить их найти свой голос, используя предпочитаемое имя, а не настоящее имя. Эта рекламная кампания создает сцену, в которой новые члены трансгендерного сообщества впервые помещают свою новую личность в напиток Starbucks.

Другим людям может показаться неважным назвать свое имя бариста, но для трансгендерного сообщества это может стать моментом, когда они закрепят свою новую идентичность. И это само по себе привело к тому, что кампания была названа одним из лучших примеров рекламы кампании.

7- Miller Lite: отличный вкус, меньше начинки

Рекламная кампания бренда Miller Lite в 1974 году была одной из самых популярных рекламных кампаний, которые очень эффективно доносили ключевое сообщение бренда до потребителей. Слоган «Отличный вкус, меньше наполнения» запомнился и прекрасно отражал суть пива.

Рекламная кампания изменила представление людей о неприятном вкусе светлого пива и помогла Miller Lite стать одним из самых продаваемых сортов светлого пива в Америке.

8- Airbnb: Кампания #Live There

Одним из других лучших примеров рекламы бренда является Airbnb, кампания Live There.

Эта рекламная кампания предназначена для того, чтобы изменить представление людей о путешествиях и показать им, что они могут жить в месте, а не просто испытывать его как турист, даже если это всего на одну ночь.

Они делают это, показывая людям прекрасное чувство пребывания в чьем-то доме, когда они путешествуют. И они кажутся успешными, поскольку с момента запуска кампании число людей, использующих Airbnb, значительно увеличилось.

Примеры рекламы средних предприятий

Средние предприятия являются основой экономики и необходимы для инноваций и роста. Вот несколько примеров рекламы среднего бизнеса:

1- Burger King: Moldy Whopper

Одним из лучших примеров рекламы брендов среднего бизнеса является Burger King. Burger King выпустил замедленное видео, на котором его фирменный бургер гниет с плесенью в течение 34 дней, чтобы доказать, что он выпускает вопперы без консервантов. Идея этой рекламы была нацелена на их давнего конкурента McDonald’s и мнение, что в их гамбургерах слишком много консервантов.

С тех пор как единственный ресторан McDonald’s в Исландии закрылся в 2009 году, гамбургер McDonald’s и картофель фри остались на витрине. Уже почти десять лет бургер и картофель фри прекрасно сохранились, не имеют плесени и признаков гниения. Рекламная кампания Whopper с плесенью была рискованным и комичным примером рекламы бренда, который хорошо себя зарекомендовал.

2- Dove: Real Beauty

Вот история одной из других популярных реклам: Dove, американский бренд средств личной гигиены, 17 лет назад создал революционную рекламную кампанию для настоящей красоты, чтобы вдохновить женщин и молодежь девушки с уверенностью чувствовать себя комфортно и довольны своим телом.

Голубь попросил художника ФБР нарисовать женщин, основываясь на том, как они описали себя, а затем на том, как незнакомец описал тех же женщин.

И рисунки были совсем другие. В конце рекламного ролика Dove обнародовала поразительную статистику: всего 2% женщин во всем мире считают себя красивыми.

Это был один из успешных примеров рекламных кампаний, которые оценили феминистки.

3- Red Bull: Stratos

Кампания Red Bull Stratos, несомненно, является одним из самых крутых примеров рекламы бренда, который соответствует энергичному характеру бренда. Феликс Баумгартнер, австрийский парашютист и бейсджампер, разработал план свободного падения в стратосфере, который должен был проверить человеческие возможности и преодолеть звуковой барьер во время свободного падения.

Семь лет спустя, 14 октября 2012 года, Баумгартнер запустил себя в стратосферу на гелиевом воздушном шаре над Нью-Мексико, США, и совершил прыжок в свободном падении, отправив его к Земле на сверхзвуковой скорости, прежде чем благополучно приземлиться. Просто поддержав этот исторический трюк, Red Bull впечатал имя своего бренда в страницы истории. Так что не стоит недооценивать эффективность брендинговой рекламы.

4- Volvo: Trucks Live Test

Победа Volvo в Гран-при — один из фантастических примеров рекламы бренда. На кадрах живого теста Volvo были изображены Быки, Хомяки и техник в каске, зарытый по шею в грязь, а навстречу ему ехал грузовик Volvo, чтобы доказать 300-миллиметровый дорожный просвет своих грузовиков.

Затем был эпический рекламный ролик Жан-Клода Ван Дамма, набравший более 100 миллионов просмотров на YouTube, 8 миллионов репостов и сотни пародийных фильмов с участием Криса Хемсворта, Чака Норриса и мультфильм Джека Николсона, который добавил еще 50 миллионов просмотров кампании.

Результатом этой рекламной кампании стало огромное количество поклонников в Интернете, которое увеличилось в тысячи раз, что привело к медийной стоимости в 170 миллионов долларов.

5- Джон Льюис: Пингвин Монти

Пингвин Монти, анимированный пингвин с компьютерной графикой, является одной из самых запоминающихся рекламных кампаний последнего десятилетия и показывает трогательную историю о маловероятной дружбе между мальчиком и его игрушечным пингвином. .

Это был один из примеров успешных рекламных кампаний, которые привели к 1,8 миллионам просмотров на YouTube в первый день его выпуска и рекордным продажам за неделю в размере 175 миллионов фунтов стерлингов, и все это привлекло внимание Microsoft и Google.

6- KFC: «FCK»

Рекламная кампания FCK возникла в результате катастрофы в сфере связей с общественностью и стала одним из самых известных извинений в истории рекламы бренда. В 2018 году KFC, американская сеть ресторанов быстрого питания, сменила поставщика логистических услуг, после чего возникла нехватка курицы по всей стране из-за проблем с обработкой.

В ответ компания наняла известное агентство Mother и придумала кампанию FCK — игру на ругательствах с таким же написанием.

Это один из забавных примеров рекламы бренда, который так хорошо зарекомендовал себя и помог KFC восстановить общественное доверие, даже после довольно щекотливой ситуации.

7- Marlboro: The Marlboro Man

Еще в 90-х годах известный бренд сигарет Marlboro считался женской сигаретой из-за производства сигарет с фильтром. Мужчины избегали его, и в результате его доля на рынке составляла менее 1%.

Итак, как они с этим справились? Они придумали человека Marlboro. Человек, который олицетворял мужественность, приключения и независимость. Тогда сигареты Marlboro ассоциировались с мужественностью. В их классической рекламе все парни, которые курили Marlboro, были трудолюбивыми и в чем-то превосходили тех, кто этого не делал.

Все это было сделано в образе ковбоя, едущего по дикому ландшафту Америки. Эта реклама была названа одним из самых успешных примеров рекламы бренда, когда доля рынка Marlboro увеличилась с менее чем 1% до четвертого места среди самых продаваемых брендов менее чем за год.

Примеры рекламы малых предприятий

Малые предприятия составляют огромную часть экономики, и их часто упускают из виду. Тем не менее, есть много успешных малых предприятий, которые могут составить конкуренцию более крупным предприятиям. Вот некоторые рекламные кампании брендов от малого бизнеса:

1- Всегда: #LikeaGirl

Использование вашего бренда для борьбы со стереотипами и предрассудками может стать мощным способом заручиться поддержкой вашего бизнеса. Always, американский производитель средств гигиены во время менструации, запустил кампанию с вдохновляющим рекламным роликом, который транслировался во время Суперкубка 2015 года.

Кампания была создана, чтобы подчеркнуть гендерное неравенство в обществе и стигму, связанную с занятиями спортом «как девочка», подразумевая, что играть как мальчик лучше. Послание рекламы бренда было четким: девочки способны так же, как и мальчики, и термин «как девочка» не должен использоваться для унижения кого-либо. Сообщение сделало эту рекламную кампанию одним из самых ярких примеров рекламы бренда за все время.

2- Anheuser-Busch: Whassup

Трудно вспомнить, когда в последний раз реклама изменила то, как мы общаемся друг с другом. Вот один из популярных примеров рекламных кампаний:

Wassup, wazzup, whassup, или как вы говорите, это относится к серии рекламных роликов, которые начались в конце 1999 года и продолжались до 2002 года. В рекламе пива Anheuser-Busch Budweiser четыре приятеля. Этот рекламный ролик перешагнул все культурные границы и стал одним из самых известных и запоминающихся примеров рекламы бренда всех времен.

3- Old Spice: мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина

Средство для мытья тела для парней было революционным изобретением Old Spice.

Эта кампания «Мужчина, которым мог бы пахнуть ваш мужчина» была вдохновлена важным открытием: в 60% случаев женщины принимают решения о покупке средств гигиены, даже для членов семьи мужского пола.

Этот рекламный ролик был ориентирован на зрителей-женщин, чтобы рассказать о преимуществах использования продуктов Old Spice для своих мужчин. Виден и Кеннеди создали рекламный ролик «Человек, которым может пахнуть твой мужчина», который дебютировал в феврале 2010 года и с тех пор набрал более 60 миллионов просмотров.

Такая популярная реклама обычно меняет представления людей о таких традиционных верованиях.

4- Венди: Где говядина?

Запоминающийся слоган — основа любой успешной рекламной кампании. Реклама Wendy’s — один из таких примеров рекламных кампаний: сеть ресторанов, предлагающих гамбургеры Wendy’s, сделала смелый шаг, указав на отсутствие говядины в гамбургерах конкурентов (Big Mac и Whopper). И они использовали симпатичную группу старушек, чтобы сказать это. «Где говядина?» кампания дебютировала в 1984 и работала до 1985 года.

5-

Absolut Vodka: The Absolut Bottle

Эта рекламная кампания по брендингу транслировалась без перерыва в течение 25 лет и имела более 1500 версий, что делает ее одним из самых продолжительных примеров непрерывной рекламы бренда в этом списке. Пример печатной рекламной кампании был сосредоточен на узнаваемости и искусности бутылки Absolut.

Absolut продемонстрировала человеческую сторону своего бренда и открыла двери для отношений между потребителем и брендом, связав форму бутылки водки с такими событиями, как Рождество, такие места, как Осло и Манхэттен, и спортивными событиями, такими как чемпионат мира. Absolut является одним из лучших примеров рекламных кампаний, которые увеличили свои продажи в США со скромных 10 000 коробок за 19 лет.от 80 до 4,5 миллионов случаев к моменту окончания кампании в середине 2000-х годов.

6- California Milk Processor Board: Есть молоко?

В 1993 году исполнительный директор Калифорнийского совета по переработке молока Джефф Мэннинг нанял рекламное агентство, чтобы помочь возродить репутацию молока в Калифорнии и по всей стране. Они решили, что телевизионная реклама должна подчеркивать последствия отсутствия молока.

Во время мозгового штурма они записали слоган: «Получили молоко», а в конце поставили вопросительный знак.

Сообщение «Есть молоко?» Кампания и ее слоган стали так же хорошо известны, как и один из других примеров рекламы бренда, заявление Nike о том, что спортсмены должны «Просто сделай это» в течение следующих двух десятилетий, что привело к 7-процентному росту продаж молока в Калифорнии в всего год.

7-

Morrisons: поддержка местных производителей продуктов питания

По данным одной из крупнейших сетей супермаркетов Великобритании, покупка в крупном розничном магазине не должна означать, что потребители упустят замечательные продукты местного производства.

В результате Morrisons организовала кампанию местных производителей продуктов питания, один из лучших примеров рекламы продуктов, чтобы помочь местным сообществам, предоставляя продукты от производителей, которые удовлетворяют местные предпочтения в еде и производят свои товары в нескольких минутах ходьбы от магазинов Morrisons. Кроме того, они проводят мероприятия местных производителей продуктов питания, на которые приглашают местных производителей продуктов питания продемонстрировать свою продукцию в общественном месте.

Заключение

В заключение, очевидно, что бренды активизируют свою рекламную игру с помощью умных и инновационных кампаний. Это отличная новость для потребителей, поскольку теперь они получают более креативную и запоминающуюся рекламу. Так что в следующий раз, когда вы будете смотреть телевизор, работать в Интернете или идти по улице, обязательно обратите внимание на некоторые из этих замечательных примеров рекламы брендов. И кто знает, может быть, вас просто вдохновит на создание собственной умной рекламной кампании!

Начните свою кампанию по маркетингу влияния

1-Что такое реклама бренда?

Компании используют рекламу бренда, чтобы получить долгосрочное положительное признание. Эта форма рекламы направлена на установление связей и построение прочных отношений с клиентами.

2-Каковы лучшие примеры рекламы?

1. Nike: Просто сделай это.
2. Кока-кола: поделись колой
3. Всегда: #LikeaGirl (2015)
4. Apple: Приобретите Mac (2006 г.)
5. Old Spice: Мужчина, которым мог бы пахнуть ваш мужчина (2010 г. )

Способы рекламы вашего бизнеса

Реклама — это эффективный способ донесения информации о вашей продукции до аудитории и услуги. Это платная форма продвижения, поэтому она должна приносить значимые и четкие результаты.

На этой странице

Роль рекламы

Реклама является частью рекламного комплекса и часто является наиболее заметным аспектом маркетинга. Это важная часть компонента «P для продвижения» в наборе 7 Ps маркетингового инструментария.

Реклама позволяет:

достигать своей аудитории через целевые медиа-каналы
широкомасштабно общаться с потенциальными клиентами.

Преимущества рекламы

Реклама может помочь вам в достижении маркетинговых целей. Это мощный и эффективный способ для вашего бизнеса:

быть замеченным
быть понятым
стимулировать действие
достичь результата.

Реклама предназначена для «распространения информации». Речь идет о том, чтобы рассказать и продать историю, чтобы люди знали, доверяли и помнили ваш бренд.

Через слова, звуки и изображения реклама может связываться на эмоциональном уровне, помимо чисто функциональных и рациональных преимуществ.

Это то, что ты говоришь.
Как ты говоришь.
Это то, что вы заставляете людей чувствовать.

Найдите вдохновение

Подумайте о рекламе вашего любимого бренда. Как это заставляет вас чувствовать? Как создаются эти чувства?

Выполните поиск в Интернете, чтобы найти примеры успешных рекламных кампаний, которые помогли ускорить рост бизнеса и сделать бренды известными.

Планирование рекламы

При разработке маркетинговых программ вы могли обнаружить возможность или потребность в проведении рекламной кампании.

Прежде чем начать, вам нужно знать, будете ли вы:

управлять процессом с помощью ваших внутренних ресурсов
использовать профессиональное маркетинговое агентство
использовать как внутренние, так и внешние ресурсы.

Чтобы спланировать рекламную кампанию, выполните следующие действия.

Знание того, чего вы хотите добиться, сделает вашу рекламную кампанию более успешной.

Вы можете, например:

информировать клиентов о новой услуге или новом бизнесе
увеличить продажи определенного продукта.

Ваша рекламная кампания должна поддерживать ваши маркетинговые цели, изложенные в вашей маркетинговой стратегии. Наметьте KPI (измеримые результаты) для каждой кампании. Примеры KPI:

количество посетителей веб-сайта
количество телефонных звонков и запросов по электронной почте
количество потенциальных потенциальных клиентов
номера продаж
стоимость приобретения.

Убедитесь, что вы можете отслеживать и составлять отчеты по выбранным вами KPI.

Узнайте больше об отслеживании вашей цифровой эффективности.

Ваш маркетинговый бюджет должен учитывать ваши бизнес-цели и то, сколько денег у вас есть. Ваш маркетинговый план определяет, сколько вы должны потратить на рекламу.

Как всегда, важен правильный баланс. Помните:

слишком много тратить на рекламу может быть рискованно и неэффективно
Слишком маленькие расходы на рекламу могут сделать ваш бренд незаметным.

Рассматривайте рекламу как инвестиции. Возврат не всегда мгновенный, но есть значительные долгосрочные преимущества.

Идти в ногу с конкуренцией

Принимая решение о бюджете на рекламу, также подумайте о том, сколько ваши конкуренты тратят на рекламу.
Также рассмотрите возможность сравнения вашего бизнеса с аналогичными предприятиями в вашей отрасли.

Вам необходимо знать, на кого вы будете ориентироваться в своей рекламной кампании. Основывайтесь на своих целевых сегментах.

Узнайте как можно больше о том, как ваша целевая аудитория использует медиа. Это может включать:

что они обычно читают, смотрят и слушают
куда они ходят и как они туда добираются
что они ищут и посещают в Интернете.

Например, вы можете обнаружить, что ваши потенциальные клиенты:

читают определенный журнал
сядьте на определенный автобус на работу и обратно
являются частью одной и той же группы в социальных сетях.

Это поможет вам решить:

что и как вы сообщаете — ваш творческий подход
где и когда вы рекламируете — ваш выбор канала.

В рамках вашего творческого подхода вам потребуется создать свои уникальные торговые точки (УТП). Сосредоточьтесь на том, чем отличается ваш бизнес, и на уникальной ценности, которую вы предоставляете.

УТП — это краткое и четкое заявление для продвижения вашего бизнеса. Подумайте о:

что вы предлагаете
что хотят клиенты.

Чем привлекательнее, тем лучше — вы хотите, чтобы ваши клиенты запомнили.

Убедитесь, что все ваши рекламные каналы играют свою роль, усиливая сообщения.

Примеры USP

Представьте, что вы управляете цветочным бутиком и осуществляете «самую быструю местную доставку по доступным ценам». Вы можете передать это в своих рекламных лозунгах, например:

Свежие цветы, быстрая доставка.
Цветы быстрее, выгоднее.

Узнайте больше об определении вашего ценностного предложения и УТП.

Найдите лучшие каналы для своей рекламы, взглянув на:

KPI кампании
целевую аудиторию
выделенный бюджет.

Как правило, чем больше людей читает газету, смотрит телепередачу или проезжает мимо рекламного щита, тем выше стоимость размещения вашей рекламы. Однако это также означает, что больше потенциальных клиентов будут ознакомлены с вашими продуктами и услугами.

Убедитесь, что цифры аудитории верны и соответствуют вашей кампании:

Попросите комплект средств массовой информации и прейскурант, чтобы помочь вам сравнить каналы, которые вы рассматриваете.
Убедитесь, что количество зрителей проверено независимо.
Помните, что цифры, относящиеся к вашей целевой аудитории, наиболее важны.

Также читайте о преимуществах и недостатках различных видов рекламы.

В рамках процесса планирования кампании вам необходимо запланировать свое расписание для СМИ — где и когда.

Вы хотите, чтобы больше людей из вашей целевой аудитории чаще видели и слышали вашу рекламу. Постарайтесь найти наилучший баланс между:

общим числом людей, увидевших вашу рекламу, известным как , достигшим
количеством показов рекламы, известным как частотой.

Ведите документ о незавершенном производстве, чтобы:

создавать эффективную рекламу по многим каналам
иметь достаточно времени, чтобы уложиться в сроки размещения рекламы.

Убедитесь, что вы следите за сроками предоставления рекламных материалов.

На шаге 1 вы должны были убедиться, что можете отслеживать и составлять отчеты по выбранным вами KPI. Теперь вы можете просмотреть имеющуюся у вас информацию, чтобы увидеть, насколько хорошо сработала ваша кампания.

Цель этого обзора:

рассчитать рентабельность инвестиций (ROI)
выяснить, какая реклама работает лучше всего
использовать результаты для улучшения ваших будущих кампаний.

Узнайте, как измерить и проанализировать свою рекламную кампанию.

Типы рекламы

Понимание доступных рекламных каналов поможет вам принимать правильные решения для вашего бизнеса.

Успешная рекламная кампания:

повысит осведомленность о вашем бизнесе и продуктах
привлечет клиентов
увеличит продажи.

Независимо от того, поощряете ли вы новых клиентов покупать один из ваших существующих продуктов или запускаете новый продукт, ваш бренд с большей вероятностью будет выделяться, если вы используете правильный креатив (изображения, видео или другие рекламные форматы) в правильное окружение.

Возможно, вы обнаружите, что наилучшие результаты достигаются при использовании комбинации каналов.

Для каждого типа рекламы учитывайте:

потенциальный охват
стоимость (медийная, креативная и производственная)
призыв к действию (как вы хотите, чтобы люди реагировали).

Газетная реклама — это форма печатных СМИ, которая может способствовать продвижению вашего бизнеса и охвату широкой аудитории. Обычно он состоит из:

медийной рекламы, которая размещается по всей газете
классифицированные списки под определенными предметными рубриками.

Как правило, чем выше тираж (читательская аудитория), тем выше стоимость рекламы.

Чтобы решить, будет ли реклама в газетах работать на ваш бизнес, примите во внимание:

географический охват (национальный, региональный или местный)
профиль аудитории.

Журнальная реклама позволяет вам установить контакт с узконаправленной аудиторией. Например, журналы могут фокусироваться на:

потребители с особым интересом (например, женское здоровье)
предприятия в определенной отрасли (например, гостиничный бизнес).

Если ваша продукция должна быть представлена в цвете, идеально подойдет реклама в глянцевом журнале.

Люди также склонны уделять больше времени чтению журналов и хранить их дольше. Это означает, что есть больше шансов, что вашу рекламу увидят.

Имейте в виду:

Реклама в журналах обычно стоит дороже, чем реклама в газетах.
Журналы обычно не являются местными СМИ, а распространяются по всей стране. Подумайте, будете ли вы платить за экспозицию за пределами вашей целевой области.

Реклама на радио может быть эффективным способом достижения вашей целевой аудитории. Это дает вам:

возможность сосредоточиться на конкретном регионе или местности
возможность передать индивидуальность вашего бренда с помощью звука.

Помните о своей целевой аудитории, когда выбираете, на какой станции показывать рекламу и в какое время дня ее показывать.

Радиореклама может быть рентабельным средством массовой информации. Тем не менее, слушатели не могут легко вспомнить вашу рекламу, поэтому вам нужно регулярно запускать их.

Телевизионная реклама:

— это идеальный способ выйти на большой рынок в большом географическом районе.
предлагает уникальное преимущество сочетания визуальных эффектов, звука, движения и цвета. бренда и убедить клиентов действовать.

Телевизионная реклама обычно продается в единицах времени (например, 15 секунд или 30 секунд), и стоимость будет варьироваться в зависимости от станции, программы и времени.

Это может быть дорого, если учесть все затраты на производство и трансляцию.

Из-за широкого охвата и высокой стоимости телевизионная реклама может быть не лучшим вариантом для многих малых предприятий.

Наружная реклама — это способ связаться с потенциальными клиентами, когда они находятся на улице и в пути. Обычно существует 3 разные рекламные среды вне дома:

обочины (например, рекламные щиты, автобусные остановки, киоски)
транспорт (например, аэропорты, поезда, автобусы, велосипеды)
образ жизни (например, торговые центры, спортивные залы, стадион).

Эта визуальная реклама может быть рассчитана на сильное воздействие. Могут быть доступны как традиционные, так и цифровые варианты.

Помните:

Сообщение должно быть коротким и резким, с сильным призывом к действию.
Лучшие места стоят дорого.

Справочники — это экономичный способ размещения вашего бизнеса. Их можно распечатать или разместить в Интернете. Онлайн, списки или каталоги на основе местоположения позволяют вам:

список в специализированных каталогах (например, по категориям или местонахождению)
своевременно обновляйте информацию о вашей компании и контактные данные.

Проверьте, есть ли в вашем регионе бесплатные онлайн-каталоги.

Потенциальные клиенты могут использовать каталоги для сравнения вариантов через онлайн-рейтинги и обзоры.

Интернет-реклама обеспечивает целенаправленный и высокоэффективный способ привлечения новых клиентов. Это особенно важно, так как большинство клиентов проводят онлайн-исследования, прежде чем принять решение о покупке.

В вашем распоряжении 3 основных типа цифровой рекламы:

медийная реклама
платная поисковая реклама
реклама в социальных сетях.

Узнайте больше о цифровом маркетинге и рекламе, а также о социальных сетях для бизнеса.

Каналы и форматы (например, видео или изображения) будут основываться на поведении ваших потенциальных клиентов в Интернете и на том, чего вы стремитесь достичь.

Также помните, что вы, скорее всего, будете привлекать трафик на свой веб-сайт. Хорошо разработанный веб-сайт может увеличить ваши продажи.

Действия

Сравните типы рекламы (выше), чтобы выбрать лучший канал для вашего бизнеса.
Найдите идеи для маркетинга с небольшим бюджетом.
Пройдите нашу интерактивную проверку состояния маркетинга, чтобы определить области, на которых вам следует сосредоточиться.

Видео: Развитие вашей маркетинговой деятельности

Посмотрите наше видео, чтобы превратить вашу маркетинговую стратегию в план действий по продвижению вашего бизнеса и увеличению продаж.

Темы включают:

информационный контрольный список, прежде чем инвестировать в маркетинговую деятельность
как перейти от стратегии к плану действий
изучить такие виды деятельности, как реклама, PR и стимулирование сбыта маркетинг.

10 лучших советов по эффективной рекламе

Используйте отличительный внешний вид вашего бренда и будьте последовательны.
Убедитесь, что ваша творческая концепция убедительна и запоминаема.
Попробуйте обратиться к чувствам и установить связь на эмоциональном уровне.
Включите убедительный призыв к действию, чтобы клиенты знали, что делать.
Будьте бесстрастны при выборе канала – сосредоточьтесь на покупателе.
Интегрируйте каналы, чтобы они работали вместе и выполняли свои функции.
Адаптируйте свое творческое исполнение к рекламному носителю.
Дважды проверьте актуальность и точность всей информации.
Убедитесь, что качество вашей рекламы соответствует качеству вашего бизнеса.
Подтвердите, что ваша реклама соответствует правилам.

Начать рекламу

Эффективная рекламная кампания состоит из 3 ключевых компонентов.

Медиа

Планируйте, просматривайте, выбирайте и бронируйте места для выбранных каналов.

Это может быть связано с прямым общением с представителями средств массовой информации. Не забудьте сосредоточиться на своих целях и использовать свои навыки ведения переговоров. Например, вы можете получить скидку за одновременное бронирование нескольких мест.

Креатив

Разработайте всеобъемлющую креативную концепцию вашей кампании.

Основываясь на позиционировании вашего бренда, уникальных преимуществах и потребностях клиентов, вам нужно будет придумать «большую идею» для вашей рекламной кампании. Этот творческий подход будет включать как визуальный дизайн, так и копирайтинг.

Производство

Разработка и развертывание креатива во всех медиаканалах.

Затем вы перейдете к развертыванию кампании в соответствии с вашими рекомендациями по стилю. Взгляните на общую картину роли различных каналов и того, как они работают вместе. И убедитесь, что вы предоставляете файлы вовремя и в правильном формате.

Перед выходом в эфир убедитесь, что вы управляете своими внутренними коммуникациями.

Работа с внешними агентствами

Выиграет ли ваш бизнес от получения профессиональной помощи в планировании и проведении рекламной кампании?

Будьте реалистичны в отношении своих внутренних возможностей и способностей. Рассмотрим преимущества и недостатки самостоятельной работы по сравнению с привлечением специалистов.

Измеряйте и анализируйте

Если вы вкладываете средства в рекламу своего бизнеса, вам необходимо знать результаты.

В качестве примера предположим, что вы управляете обувным бутиком и в процессе планирования установили 3 КПЭ для своей рекламной кампании:

увеличить количество посетителей магазина на 10 %
увеличить продажи существующей продукции на 5 %

продолжать улучшать имидж бренда.

Контролируйте эффективность своего бизнеса перед началом рекламной кампании. Это представляет вашу базовую производительность.

В примере с рекламной кампанией обувного магазина вы должны иметь представление о:

количество людей, посещающих магазин каждый день
продажи существующих продуктов
восприятие вашего бренда, на которое необходимо обратить внимание.

После запуска рекламной кампании вы можете сравнить желаемые KPI с реальными результатами.

	KPI кампании	Фактические результаты
Посетители магазина	До 10%	До 8%
Продажи продукции	До 5%	До 9%
Фирменное изображение	Низкое знание существующего ассортимента	Положительные отзывы от клиентов

Основываясь на вашем рекламном бюджете и дополнительном доходе, вы сможете определить, привела ли кампания к положительному возврату инвестиций (ROI).

Есть много простых способов узнать, какие виды рекламы работают лучше всего:

Спросите своих клиентов, как они узнали о вашем бизнесе.
Мотивируйте клиентов упоминать/вносить рекламные предложения.
Используйте отдельный номер телефона/адрес электронной почты для отслеживания ответов.
Отслеживайте запросы сразу после появления вашей рекламы.
Отслеживайте изменения в цифровом исполнении.
Захват сведений о почтовом индексе клиента, чтобы помочь расставить приоритеты местоположений.

Лучше всего делать обзор после кампании. В дополнение к просмотру измеримых результатов можно просто спросить:

Что сработало хорошо?
Что может быть лучше?

Ответив на эти вопросы, вы значительно улучшите свою следующую рекламную кампанию.

В этом примере можно узнать, что большинство клиентов сначала заходили на веб-сайт, но информации было недостаточно. Однако, оказавшись в магазине, предложение обеспечило высокие продажи. Так что при планировании будущей рекламной кампании важно будет обновить сайт и создать лендинг.

Помните, что для получения результатов вашей рекламы может потребоваться время.

Правила рекламы

Прежде чем начать, вам необходимо понять законы и правила, связанные с рекламой.

Ваша реклама всегда должна давать клиентам «целостную картину».

Это должно быть фактическим.
Все скидки должны быть действительными.
Общее впечатление не должно быть обманчивым.

Также ознакомьтесь с требованиями для проведения рекламных соревнований.

Закон Австралии о защите прав потребителей (ACL)

Закон о защите прав потребителей был введен 1 января 2011 года для защиты потребителей и обеспечения добросовестной торговли в Австралии. ACL содержится в Законе о конкуренции и защите прав потребителей 2010 года и является национальным законодательством, законом штата и территории.

ACL охватывает ключевые области, связанные с рекламой, в том числе:

вводящие в заблуждение или вводящие в заблуждение действия
ложные или вводящие в заблуждение заявления
недобросовестное поведение
заявления о стране происхождения.

Избегайте недобросовестной деловой практики — это удобное руководство, объясняющее ACL простым языком с понятными примерами. В руководстве также описаны меры наказания, которые применяются к предприятиям, нарушающим закон.

Дополнительную информацию можно получить у регуляторов ACL:

Австралийская комиссия по конкуренции и защите прав потребителей (ACCC)
Агентства по защите прав потребителей штата и территории – Управление добросовестной торговли (OFT) в Квинсленде.

Саморегулирование отрасли

Кодекс этики Австралийской ассоциации национальных рекламодателей (AANA) является системой саморегулирования. Эта система ориентирована на социально ответственную рекламу в контексте преобладающих стандартов сообщества.

В дополнение к Этическому кодексу AANA существует ряд кодов для конкретных продуктов, аудиторий и каналов. Посетите Совет по рекламе Австралии, чтобы узнать, что актуально для вашей отрасли и типа бизнеса.

Последнее рассмотрение: 29авг 2022
Последнее обновление: 23 сен 2022

Распечатать страницу

Примеры нативной рекламы: лучшие

Сейчас, как никогда раньше, аудитории трудно доверять традиционной рекламе.

Почти половина интернет-пользователей в США говорят, что реклама кажется им слишком навязчивой, и они хотели бы, и они хотели бы, чтобы она была менее отвлекающей и навязчивой. Неудивительно, что все больше людей используют блокировщики рекламы для улучшения своего онлайн-опыта.

Итак, как бренды могут привлечь свою аудиторию в этой конкурентной среде?

Вот где на помощь приходит нативная реклама. Поскольку нативная реклама органично вписывается в окружающий контент, она предлагает более привлекательную и столь необходимую альтернативу традиционной рекламе.

Просто взгляните на последние статистические данные о нативной рекламе. Более 80% потребителей новостей говорят, что просмотр рекламы в новостном контенте повышает или поддерживает доверие к бренду. Это одна из причин, почему расходы на нативную цифровую медийную рекламу в США продолжают расти. Между тем, по данным eMarketer, нативная реклама является одним из самых эффективных форматов видеорекламы для американских брендов и издателей.

Теперь вопрос: как создать эффективную нативную рекламную кампанию?

Вот 17 успешных примеров нативной рекламы, которые помогут вам.

1. Adidas и MediaCom

Adidas, ведущий мировой производитель спортивной одежды, известен в Израиле. Для продвижения своей новой технологии BOOST Adidas и агентство MediaCom обратились к Taboola.

Творческая студия Taboola подготовила поразительный видеоконтент от имени Adidas, предназначенный для обучения и информирования зрителей о технологии BOOST и, в конечном итоге, для стимулирования интереса и увеличения количества покупок обуви BOOST.

С помощью Taboola MediaCom удалось повысить CTR (коэффициент кликабельности) на 50%, повысить осведомленность и стимулировать продажи. Товар, показанный в ролике, стал бестселлером. Прочтите полный пример использования Adidas и MediaCom здесь.

2. Beko и Ingage Media

Beko, мировой бренд бытовой техники, сотрудничал с агентством Ingage Media, чтобы привлечь внимание к своему новому продукту: инновационной чайной машине Dem.

Компания Ingage Media обратилась к Taboola для запуска спонсируемого контента на премиальных сайтах издателей.

Ingage Media и Beko продемонстрировали на 75% более высокий показатель vCTR (коэффициент кликабельности в видимой области экрана) и высокий уровень посетителей, впервые открывших для себя продукты Beko. Полный текст примера использования Beko и Ingage Media можно прочитать здесь.

3. Velasca

Velasca является революционером в индустрии моды, создавая высококачественную мужскую обувь ручной работы в Италии и продавая ее мировой аудитории, ориентированной на цифровые технологии.

Чтобы повысить узнаваемость бренда среди новых клиентов, Velasca запустила спонсорский контент с пользовательскими аудиториями aboola, ориентируясь на людей, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию.

На протяжении своей нативной рекламной кампании Velasca добилась снижения цены за конверсию на 15 % и увеличения числа потенциальных клиентов на 25 %. Прочитайте полный кейс Velasca здесь.

4. Square Yards

Square Yards, высокотехнологичная брокерская компания по недвижимости, является наиболее известной платформой для первичной недвижимости в Индии. В поисках новых потенциальных клиентов в регионе Персидского залива компания Square Yards обратилась к Taboola. Вместе они использовали спонсируемый контент, ретаргетинг и SmartBid — инструмент, который автоматически оптимизирует ставки кампании для увеличения количества конверсий.

Благодаря Taboola коэффициент конверсии Square Yards был на 15 % выше, чем у других маркетинговых каналов, и привлекло 50 000 лидов. Полный текст примера Square Yards читайте здесь.

5. Vodafone

Vodafone Turkey, входящая в группу Vodafone — одну из ведущих мировых телекоммуникационных компаний, предлагает услуги фиксированной и мобильной связи, а также контент-услуги, стремясь стать пионером в области цифровых технологий. Vodafone Turkey обслуживает 24,1 млн мобильных и более 1 млн клиентов фиксированной широкополосной связи, а также предприятия.

Чтобы охватить потребителей более креативными способами с помощью высококачественного контента, Vodafone Turkey провела кампании на Taboola.

Благодаря Taboola компания Vodafone снизила себестоимость продажи на 42% (м/м), при этом 11% приходится на продажи через медийные каналы. Прочитайте полный кейс Vodafone здесь.

6. 360 Realtors

360 Realtors — крупнейшая консалтинговая компания в сфере недвижимости в Индии. До работы с Taboola риелторы 360 чувствовали себя ограниченными в своих возможностях по совершенствованию и оптимизации кампаний. Taboola предоставила 360 риелторам ресурсы, необходимые им для расширения своего влияния и охвата покупателей жилья, которые ищут свое идеальное жилье в Интернете.

В результате 360 Realtors добились увеличения трафика на 100% и увеличения числа лидов на 48%. Прочитайте полный кейс 360 Realtors здесь.

7. Renault

Французский автомобильный бренд Renault хотел представить свой новый Renault Triber, нечто среднее между внедорожником и минивэном, международной аудитории. Запуск Renault Triber был поддержан коммуникационной кампанией 360°, включающей Taboola Video для усиления послания бренда.

В ходе первой волны кампании ролики получили 3 миллиона просмотров, 1 миллион полных просмотров и средний рейтинг просмотров (VTR) 33%. Во время второй волны видео набрали 1,3 миллиона просмотров за месяц, в том числе 550 000 полных просмотров и средний показатель VTR 40%. Полный текст примера Renault можно прочитать здесь.

8. 99Acres

99Acres — это портал недвижимости в Индии, который занимается всеми аспектами потребностей потребителей в недвижимости, включая рекламу и поиск недвижимости.

Столкнувшись с проблемой привлечения большего количества качественного трафика, чем могли обеспечить Facebook и Google, 99Acres обратились к Taboola.

Компания 99Acres использовала контент, спонсируемый Taboola, для широкого распространения кампаний, оптимизации с помощью ретаргетинга и отслеживания аудитории с помощью Taboola Pixel. В результате бренд увеличил количество лидов на 4% в день, а 55% лидов было получено за счет ретаргетинга. Читать полностью 9Кейс 9Acres здесь.

9. American Comfort

American Comfort, мебельной компании, специализирующейся на высококачественных материалах, нужно было повысить узнаваемость и увеличить продажи нового продукта. Поэтому бренд обратился к Taboola, чтобы запустить вертикальное видео в ленте в открытой сети.

Компания American Comfort была удивлена, обнаружив, что беспрерывная видеосвязь Taboola привела к привлечению потенциальных клиентов, совершению звонков и более 130 000 полных просмотров видео всего за один месяц. Прочитайте полный пример из практики American Comfort здесь.

10. Pit Viper

Pit Viper создает функциональное и веселое снаряжение, которое серьезно относится к вещам менее серьезно. The Stable — крупнейшее и ведущее агентство Shopify Plus. Pit Viper работает с The Stable, чтобы привлечь потенциальных потребителей инновационными и интересными способами.

Компания Pit Viper стремилась увеличить продажи на рынке США за счет охвата аудитории за пределами поисковых и социальных каналов путем приобретения инвентаря через частную торговую площадку (PMP).

The Stable запустила контент-кампанию, спонсируемую Taboola, для продвижения целевых страниц продуктов Pit Viper. The Stable работала с Taboola от имени Pit Viper через The Trade Desk, чтобы привлечь людей, которые видели или взаимодействовали с рекламой ранее, и перенаправить их для достижения их целей ROAS. The Stable также использовали возможности контекстного таргетинга Taboola, чтобы охватить людей, которые уже читали об их бренде.

С помощью Taboola компания The Stable смогла достичь рентабельности инвестиций в рекламу Pit Viper на уровне 700 %, что вдвое превышало их цель. Прочитайте полный пример использования Pit Viper здесь.

11. StartEngine

StartEngine была основана с целью помочь предпринимателям осуществить свои мечты, устранив финансовые барьеры. Island Brands USA — это премиальный пивной бренд, миссия которого заключается в том, чтобы нести в мир более качественное и чистое пиво.

StartEngine обратилась к Taboola, чтобы помочь Islands Brands найти новых инвесторов за пределами поисковых и социальных платформ. Вместе они запустили спонсируемую контент-кампанию, которая проводилась в сети премиальных веб-сайтов Taboola в открытом Интернете; включая новостные сайты, блоги, онлайн-журналы и другую цифровую собственность. Кампания включала форматы графических и движущихся объявлений Taboola, что повлияло на рентабельность инвестиций для Island Brands на 113%.

В целом StartEngine удалось достичь 171% ROAS для Island Brands с помощью Taboola, что позволило им достичь своих инвестиционных целей. Все кампании длились полтора месяца, и за это короткое время удалось привлечь более 34 000 долларов инвестиций для Island Brands. Прочитайте полный пример использования StartEngine здесь.

12. AIG

American International Group, Inc. (AIG) — ведущая мировая страховая организация, предоставляющая широкий спектр услуг по страхованию имущества от несчастных случаев, страхованию жизни, пенсионных продуктов и других финансовых услуг клиентам в более чем 80 странах и странах мира. юрисдикции. В Израиле AIG работает напрямую с потребителями и не использует агентов.

AIG стремилась повысить спрос на свое ипотечное страхование, обучая потребителей цифровым стратегиям. AIG Israel использовала Taboola Video для повышения осведомленности и перенацеливания посетителей, просмотревших не менее 60% видео.

Благодаря Taboola AIG Israel увидела, что из пяти цифровых маркетинговых каналов 50% людей, совершивших покупку после просмотра этой кампании, начали свой покупательский путь с Taboola. Кроме того, кампания охватила 400 000 человек и повысила покупательское намерение на 30% всего за 30 дней. Прочитайте полный пример из практики AIG здесь.

13. Nespresso

Компания Nespresso является автономным бизнесом группы компаний Nestlé, управляемым по всему миру. Nespresso присутствует в более чем 60 странах, насчитывает более 12 000 сотрудников по всему миру и работает в Таиланде с 2015 года.

Бренду нужно было привлечь новую аудиторию за счет распространения рекламного контента за пределами традиционных каналов распространения, таких как поиск и медийная реклама. Nespresso использовала платформу открытий Taboola для распространения рекламных материалов со спонсируемым контентом и охвата новой аудитории на премиальных цифровых объектах, мобильных операторах и производителях устройств.

Для Nespresso Thailand 85% трафика на рекламные страницы доставляется Taboola. Они также видят удвоенную продолжительность сеанса и в 10 раз более низкую среднюю цену за просмотр страницы, чем любой другой канал. Прочитайте полный пример использования Nespresso здесь.

14. Sony Pictures

Sony Pictures Entertainment (SPE) является дочерней компанией Sony Entertainment Inc., которая является дочерней компанией Sony Corporation, базирующейся в Токио. SPE (Таиланд) Ltd. открыла офис в апреле 2017 года после того, как почти 20 лет была частью совместного предприятия с Walt Disney (Таиланд).

Компания SPE Thailand стремилась повысить осведомленность и увеличить продажи билетов на предстоящие выпуски фильмов, в частности «Веном» (октябрь 2018 г.), «Мурашки по коже: Хэллоуин с привидениями» (декабрь 2018 г.) и «Человек-паук в стихах-пауках» (январь 2019 г.) . Поэтому они работали с Taboola, чтобы охватить более широкий круг целевой и потенциальной аудитории на премиальных сайтах издателей на планшетах и мобильных устройствах.

Благодаря Taboola компания SPE Thailand получила более 194 000 полных просмотров видео и более 411 000 просмотров. Прочитайте полный пример из практики Sony Pictures здесь.

15. Universal Music Group

Universal Music Group (UMG) — ведущая мировая музыкальная компания, работающая более чем в 60 странах. Маркетинговые лаборатории Universal Music Germany создают — вместе с лейблами UMG и, при необходимости, с внешними партнерами — новаторские кампании, инструменты и каналы коммуникации для артистов UMG.

Для продвижения альбома Metallica S&M2, выпущенного в 2020 году, они стремились охватить качественную аудиторию, которую традиционно трудно охватить в социальных сетях на немецком рынке. Поэтому они обратились к Taboola High Impact, решению Taboola для повышения узнаваемости бренда, чтобы распространять высококачественную аудиторию на премиальных сайтах издателей с видео.

Всего за четыре недели UMG получила 260 000 видеопоказов от поклонников музыки Metallica благодаря высокоэффективному размещению героев на домашних страницах издателей. Полный пример из практики Universal Music Group читайте здесь.

16. World Vision

World Vision — это глобальная неправительственная организация, которая борется за то, чтобы дети и сообщества в наиболее уязвимых районах мира избавились от бедности и неравенства. Это включает в себя получение пожертвований от заинтересованных покровителей с использованием новых каналов цифрового маркетинга.

На корейском рынке цифровые медиа сильно сконцентрированы на определенных популярных поисковых каналах. Для World Vision эти каналы показали хорошие результаты, но не с желаемой ценой за конверсию. World Vision расширилась до множества цифровых каналов, одним из которых был Taboola. Команда Taboola помогла World Vision разработать стратегию кампании, креативные изображения и варианты заголовков.

Результат? World Vision смог генерировать более 100 ежемесячных возобновляемых пожертвований, а цена за конверсию на 40 % ниже, чем у других медийных каналов, и продемонстрировала больший масштаб, чем у популярных поисковых каналов. Полный пример из практики WorldVision читайте здесь.

17. TUI Group

P6A — флагманский цифровой редакционный бренд TUI, крупнейшей в мире туристической группы. Их цель — пробудить желание путешествовать по вдохновляющим и тематическим историям, предлагая идеальное предложение или пакет для удовлетворения этих потребностей.

Для кампании P6A «Посетите Британию» в Индии бренд стремился повысить осведомленность, квалифицированный трафик и продажи. P6A начали использовать Taboola, когда они не увидели конкурентоспособных цен, желаемых при использовании другой платформы для проведения кампаний по открытию. Редакционный бренд TUI одновременно использовал обе платформы для распространения контента.

Работая с Taboola, P6A получила более 317+ миллионов показов, которые превратились в 249 820 посещений статей о P6A и TUI India. 4329 из этих пользователей решили посетить страницы с пакетами TUI. Это привело к 96 бронированиям через TUI India и 600 ночевкам. Прочитайте полный пример из практики TUI Group здесь.

Эффективность нативной рекламы

За последние годы расходы на нативную рекламу резко выросли. Но почему нативная реклама является эффективным методом цифровой рекламы? При сравнении нативной и медийной рекламы ответ сводится к нескольким простым пунктам:

Нативная реклама не прерывается, позволяя посетителям сайта естественным образом взаимодействовать с контентом при просмотре страницы.