Реклама на улицах москвы: Реклама на улицах Москвы, услуги по размещению рекламы на улицах города

Реклама на улицах Москвы, услуги по размещению рекламы на улицах города

Дата публикации: 06.05.2020

Уличная реклама эффективна, работает на имидж компании, ощутимо увеличивает поток клиентов. Отсюда и востребованы услуги по размещению рекламы. Реклама на улицах Москвы регламентируется Постановлением Правительства города № 902-ПП, принятом в 2013 г. и № 713 ПП от 2012 г. Москва создала для рекламодателей сложные условия, которые необходимо учитывать при размещении наружной рекламы.

Условия размещения рекламных конструкций

Реклама на улицах может устанавливаться только при строгом соблюдении установленных правил. Постановлением 902 налагается запрет на размещение конструкций в Москве в центре города, в природоохранных зонах, на территориях, которые вошли в охранный список ЮНЕСКО.

Разница рекламной и информационной конструкции

Информационную вывеску можно разместить без согласования, если она не несет рекламной информации. Во всех остальных случаях установка рекламы в городе требует разрешения. В Москве услуги по размещению рекламных и информационных вывесок, получению разрешительных документов на рекламу на фасаде зданий улиц города оказывает компания «ГлавПроект».

Согласование наружной рекламы на улицах города Москвы

Рекламная вывеска на улице требует согласования в том случае, если она размещается:

• на остановках общественного транспорта;
• на указателях;
• на пунктах проката велосипедов;
• на передвижных туалетных кабинках;
• на киосках.

Обязательно нужно оформлять разрешения на конструкции в виде:

• объемных букв на крышах домов;
• стендов, коробов, панелей и афишных тумб с подсветкой и без нее;
• отдельно стоящих стел, например, около ТЦ или заправок;
• щитов вдоль автомагистралей;
• конструкций, требующих внесения изменений в архитектурно-художественную концепцию города;
• подвесных баннеров, кубов или иных моделей;
• вывесок на зданиях кинотеатров, театров, торговых центров, АЗС.

Документы, необходимые для регистрации рекламы на улице

Для подачи заявки необходимо собрать следующие документы:

• Стандартная форма запроса
• Подтверждение согласия совладельцев (в случае их наличия)
• Дизайн-проект (подлинник+цветная копия)
• Правоустанавливающие документы на здание (аренда/собственность/управление)
• Экспликация к поэтажному плану
• Выписка из ЕГРЮЛ или ЕГРИП
• Доверенность

В отдельных случаях могут потребоваться дополнительные документы. Точный список определяется конкретно в каждом случае, и его для вас могут составить специалисты компании «ГлавПроект», если вы закажите услуги по размещению рекламы на зданиях города, отдельных конструкций и на улицах столицы.

Услуги компании ГлавПроект

• Внесение изменений в концепцию МосКомАрхитектуры

• Согласование, регистрация крышной информационной конструкции

• Согласование вывесок на зданиях ТЦ, театров, кинотеатров и цирков

• Проектная документация

Интересует реклама на улицах города.

Где получить разрешение?

Разрешение на возможность размещения на улицах наружной рекламы выдает Департамент средств массовой информации и рекламы, дополнительно может потребоваться согласие от таких организаций как: Мосгорнаследие, Москомархитектура, ГИБДД, ФСО, Росреестр и иные.

Подавать комплект документов может собственник земли или сооружения, владелец рекламной конструкции или их представитель по доверенности.Законом установлен двухмесячный срок рассмотрения заявки, однако на практике он может быть увеличен, если какой-либо документ не соответствует предъявленным требованиям.

Чтобы гарантированно получить положительное решение об установке наружной рекламы в Москве, можно заказать услугу специализированным фирмам. Компания «ГлавПроект» оказывает услуги по размещению и согласования во всех инстанциях, сопровождение от начала сбора документов до получения финального разрешения.

О наших услугах, которые помогут установить рекламу на улице

1. Проведем первичную консультацию, чтобы установить, требуется ли в вашем случае согласование.

2. В случае необходимости получения разрешения:

• составим полный список требуемых документов;
• создадим дизайн-проект;
• проведем экспертизу кровли;
• рассчитаем ветровую нагрузку;
• окажем полное сопровождение на всем пути оформления согласования.

Позвоните нам по телефонам, указанным на сайте, чтобы заказать услугу по размещению рекламы на законных основаниях согласно Постановлению. С нами вы всегда получите разрешение на установку любой рекламной конструкции на улицах Москвы.

Нас благодарят

• ООО Компания «СПЛАВ»

• ИП Сорокин М.В.

• ООО «Электротехмонтаж»

• ООО «Верона»

• ООО «Авангард-Строй»

• ИП Москалева М.Л.

• УК «Реал Эстейт Кэпитал»

• ООО «СК-Нефть ТНК»

• ЗАО «ЭРКАФАРМ»





Читайте другие полезные статьи

• org/ImageObject»>

  Расчет ветровой и снеговой нагрузки на рекламные конструкции, крышу здания

  Ветровая и снеговая нагрузка всегда учитывается в расчётах при проектировании будущей рекламной конструкции и строительстве крыши здания….

• Госпошлина за размещение рекламной конструкции

  Госпошлина за размещение информационной конструкции не оплачивается, даже если вывеска дополнительно требует согласования с Москомархитектурой. Есть т…

• Что должно быть на вывеске или табличке организации?

  Требования к вывеске учреждения строго регламентируются согласно Правилам Постановления № 902-ПП от 25.12.13 г…

• org/ImageObject»>

  Закон о вывесках, наружной рекламе на фасаде здания

  С точки зрения закона о вывесках и наружной рекламе рассмотрим, чем отличается наружная реклама от информационной вывески….

• Важные сведения о размещении информационных конструкций в Москве

  Назначение информационной конструкции – информирование населения о месторасположении объекта в городе. Вывеска обязательно должна соответствовать всем…

• Информационная вывеска без согласования

  Информационные конструкции, не требующие согласования, обязательно должны соответствовать принятым стандартам. В Постановлении Правительства № 902-ПП …

• org/ImageObject»>

  Крышные рекламные конструкции, установки

  Крышная установка – что это и как ее правильно устанавливать? Рекламные накрышные установки и конструкции в Москве…

• Реклама на улицах Москвы

  Уличная реклама эффективна, работает на имидж компании, ощутимо увеличивает поток клиентов. Реклама на улицах Москвы регламентируется Постановлением п…

• Согласование дизайн-проекта размещения вывески

  Вывеска является визитной карточкой любой компании. Она представляет собой особый вид наружной рекламы, размещенной на фасаде или крыше какого-то здан…

• Согласование размещения наружной рекламы на здании в Москве

  Согласование наружной рекламы – один из важнейших шагов в жизни предприятия, будь то торговая точка, хорека или контора. Заметная вывеска – обязательн…

• Размещение информационных конструкций, чем отличается реклама от информационной вывески?

  Размещение любой информации на фасаде или крыше здания (строения) должно быть строго упорядоченно. Особенно это касается Москвы, бизнес в которой, нес…

• Разрешение на рекламную и информационную вывеску на зданиях: нужно всегда?

  Вывеска – визитная карточка любой организации. Информационная конструкция привлекает потенциальную целевую аудиторию в магазины, банки, кафе и т.д. Пр…

• Требования к информационным вывескам на здании в Москве

  Требования к вывескам организации, Требования к вывескам в Москвеа также иным видам рекламных конструкций, прописаны на более чем 100 страницах Постан.

  ..

• Оформление вывески, наружной рекламы на зданиях в Москве

  Оформление вывески или рекламной конструкции – сложная задача, ведь над её созданием в Москве должны трудиться люди сразу нескольких профессий: дизайн…

• Разрешение на установку и эксплуатацию рекламной конструкции

  Разрешение на установку рекламной конструкции (РК) – обязательный документ, дающий «наружке» право на существование. Нередко его называют «паспортом р…





Другие услуги ГлавПроект

• Ветровая нагрузка — расчет и проектирование рекламных конструкций

  Проводим расчет ветровой и снеговой нагрузки в Москве. Комплексная экспертиза и разработка технического проекта. …

  Узнать больше

• Проект электроснабжения рекламной конструкции

  Проводим расчет напряжения по мощности в информационных конструкциях, проектируем электричество рекламной конструкции….

  Узнать больше

• Экспертиза крыши и кровли дома

  Проводим экспертизу состояния кровли и выдаем заключение на кровлю….

  Узнать больше

• Согласование крышной установки, конструкции

  Рекламно-информационная конструкция может быть установлена на крышу исключительно после согласования в Москомархитектуре или в Департаменте СМИ и рекл…

  Узнать больше

• Согласование стелы и комплекса АЗС, ТЦ, автосалона

  Мы предлагаем услугу «под ключ»: консультации, участие в разработке дизайн-проекта, подготовка пакета документов для предоставления властям, получение…

  Узнать больше

• Реклама на торговых центрах, согласование вывески ТЦ, театра, кинотеатра, цирка

  Мы поможем быстро и юридически грамотно согласовать вывеску на торговом центре, спортивном сооружении, кинотеатре и театре, цирке. …

  Узнать больше

• Согласование вывески в Москомархитектуре, внесение изменений в проект

  Внесение изменений в согласованный проект. Внесение изменений в концепцию Москомархитектуры и согласование проекта…

  Узнать больше

• Дизайн-проект размещения вывески

  Даже если размещаемая информационная конструкция не входит в концепцию и не требует согласования, она в любом случае должна соответствовать требования…

  Узнать больше

• Экспертиза безопасности проектной документации

  Экспертиза безопасности проектной документации независимыми экспертами по доступным ценам в Москве. Заказать экспертизу безопасности проектной докумен…

  Узнать больше





Оставьте заявку

Отправляя сообщение, я принимаю Пользовательское соглашение, и подтверждаю, что ознакомлен и согласен с Политикой конфиденциальности данного сайта.

Наши работы

• org/ImageObject»>

  Внесение изменений в концепцию

  Срок согласования: 7 дней
  Адрес: ул. Тверская, д. 4

• Внесение изменений в концепцию на ул. Арбат д. 3 стр.1

  Срок согласования: 10 дней.
  Адрес: ул. Арбат, д. 3 стр. 1

• Согласование торгового объекта в посёлке Коммунарка

  Адрес: пос. Коммунарка, ул. Александры Монаховой, двлд. 30, стр. 2
  Срок согласования: 14 дней

• Внесение изменений в концепцию (торговая пристройка)

  Адрес: ул. Днепропетровская, д. 3, корп. 1
  Срок согласования: 10 дней

• Согласование торгового объекта на Ломоносовском проспекте

  Адрес: Ломоносовский проспект, д. 23А, стр. 1
  Срок согласования: 4 дня

• Внесение изменений в концепцию на улице Забелина

  Адрес: ул. Забелина, д. 3, стр. 8
  Срок согласования: 9 дней





• org/ImageObject»>
• org/ImageObject»>

Креативная наружная реклама на улицах Москвы

• Главная
• Информаторий
• Креативная наружная реклама на улицах Москвы

Креативная наружная реклама на улицах Москвы

Время чтения — 3 минуты

Прошло не так много времени с того момента, когда реклама вообще и в принципе только появилась в нашей повседневной жизни, и вот уже мы даже представить себе не можем улицы Москвы без разноцветных неоновых огней наружной рекламы, бегущей светодиодной карусели освещения витрин и завораживающей архитектурной подсветки зданий.  

Поскольку товаров и услуг, а значит, и рекламы появилось огромное количество, то обычная подача и стандартные решения уже не настолько эффективны, а вот необычный подход в продвижении продукта – верный способ обратить на себя внимание потребителя и выделиться в этом товарном потоке. 

Так как основная задача – заинтересовать потенциального покупателя в желании приобрести предлагаемый товар, то как способ нестандартного продвижения уместно использовать любые инструменты маркетинга: от видео- и текстового контента, необычных слоганов до инновационной графики и новейших технологий. 

Использование световых коробов с объемными буквами, технологии 3D печати, голограмма, интерактивные проекции, приводящие в движение рекламную картинку, и не только эти современные неординарные приемы привлечения внимания людей, только подтверждают эффективность визуальной рекламы. 

Если вы хотите эффективно привлечь и заинтересовать целевых потребителей продукции, выгодно и оригинально подчеркнуть особенности и преимущества вашей компании, качественная и правильная наружная реклама успешно и эффективно сделает это.  

Лучшие предложения

Компания Рекламинск предлагает профессиональный подход и высокий уровень исполнения любого вида наружной рекламы: 

• вывески
• крышные установки
• объемные буквы
• световые коробы
• светодиодные вывески
• входные группы
• неоновая реклама
• медиафасады
• рекламные стелы
• рекламные штендеры
• рекламные пилоны
• рекламные щиты

самых необычных форм и размеров для оригинального представления вашего бизнеса, выполненных с учетом регламентирующих законодательных актов в сфере размещения наружной рекламы в Москве.

Собственное современное производство, большой опыт работы на столичном рынке рекламы, использование инновационных технологий, позволяет нам осуществлять услуги предприятия полного цикла работ: от проекта, изготовления, монтажа, ремонта до обслуживания всех видов рекламных конструкций.

Индивидуальный подход

Каждый заказчик для  нашей компании — это возможность воплотить самую креативную идею на лучших условиях: 

• расчет стоимости рекламной конструкции за 10 минут — мы ценим свое и ваше время и учитываем высокую конкурентность в сфере вашего бизнеса
• дизайн-макет рекламной конструкции в в подарок —  мы разработаем персонально для вас варианты 3D проекта с привязкой к реальному объекту  
• выезд замерщика на объект в день обращения бесплатно — мы дарим вам бонус, принимая на себя эти расходы
• если вы у нас впервые делаете заказ на изготовление рекламного продукта, скидка 10% — мы предполагаем наше постоянное сотрудничество.

Менеджеры нашей компании возьмут на себя роль гида и консультанта по всем вопросам: дизайна, материалов, сроков, оплаты и условий эксплуатации рекламной конструкции, чтобы она стала эффективным инструментом презентации и продвижения вашего бизнеса с максимальным акцентом индивидуальности. 

Вернуть рекламу на землю, Буквально

Когда вы в последний раз смотрели на московское небо? Если вы так же заняты, как и большинство москвичей, возможно, это было давно.

Но чтобы передвигаться по изношенным городским тротуарам среди утренней суеты, нужно внимательно следить за тем, куда вы идете. И бизнес это заметил.

За последний год в Москве как грибы росло количество рекламы на тротуарах: красочные изображения, рекламирующие все, от юридических услуг до парикмахерских, появляются у станций метро и других оживленных пешеходных зон.

Небольшие рекламные агентства, ищущие нишу на рынке рекламных щитов, буквально вернули наружную рекламу на землю.

Эксперты говорят, что юридическая основа рекламы аэрозолей неясна, а мэрия заявляет, что ищет способы борьбы с тем, что она считает бельмом на глазу.

Федеральный закон о рекламе прямо не упоминает тротуары, что усложняет правоприменение. У Федеральной антимонопольной службы, отвечающей за регулирование рынка, в последние несколько лет было много других требований к ее вниманию.

На Западе тротуарные кампании широко распространены уже как минимум десятилетие. Лидер так называемого партизанского маркетинга, нью-йоркская компания Go Gorilla Media, размещает рекламу на асфальте уже более 10 лет, сообщил The Moscow Times финансовый директор Саша Энгель.

«С годами он развивался и теперь включает не только меловые трафареты, но и водные трафареты, которые мы изобрели в 2007 году, тротуарные проекции, уличные винилы, фрески и т. д.», — сказал Энгель.

Разместить изображение на асфальте относительно просто, говорит Федор Маснев, менеджер московской компании «Реклама на асфальте», специализирующейся на рекламе асфальта.

Большинство российских компаний используют пластиковые или линолеумные трафареты. Затем на трафарет распыляют краску или воду под давлением, оставляя отпечаток — более нечеткий, чем обычный рекламный щит, но подходящий для логотипа компании или основной контактной информации.

Трафареты могут быть изготовлены самостоятельно или на стороне. Многие из них не больше листа бумаги, а некоторые могут растянуться более чем на метр.

«На вырезание трафарета уходит около 30 минут», — сказал Маснев.

Его бригада обычно работает ночью, когда мало пешеходов. Для работы требуется не более двух человек, также распространены одиночные опрыскиватели.

Евгений, замеченный возле станции метро «Белорусская» в четверг днем ​​за распылением рекламы на тротуарах, сказал, что устроился на работу неделю назад.

Его попросили разместить изображения на каждом выходе из метро на зеленой ветке. Евгений сказал, что у него достаточно времени, чтобы делать одну строчку в день.

«У меня тяжелые финансовые времена, и эта работа — хороший способ подзаработать», — сказал Евгений, который получает 1000 рублей (32 доллара) за линию метро.

Большинство компаний, предлагающих рекламные кампании на тротуарах, небольшие и редко имеют более полудюжины сотрудников. Цены варьируются от нескольких сотен рублей до нескольких тысяч долларов в зависимости от масштаба кампании, размера изображения и компании, выполняющей работу.

В «Рекламе на Асфальте» реклама размером 60 на 60 см в среднем стоит 800 рублей. По словам Маснева, для небольшого магазина, который хочет, чтобы его заметили, вполне достаточно 50 изображений, что позволит довести бюджет проекта до 40 000 рублей, или около 1300 долларов.

Низкая стоимость является главной причиной привлекательности уличной рекламы, сказал он.

«Больше всего к нам приходят небольшие компании, чья продукция или услуги не известны рынку: фотостудии, стоматологические клиники, частные услуги», — сказал Маснев. «Они составляют около 80 процентов нашего бизнеса».

Фирма Маснева, принадлежащая его двоюродному брату, получает около 10 звонков в день, один или два из которых становятся новыми клиентами.

D-stance, который предлагает уроки танцев московским детям, впервые использовал рекламу на тротуарах в августе прошлого года и решил повторить ее в этом году, рассказал руководитель студии Денис Бондарев.

Бондарев сказал, что реклама привлекла значительную часть его новых клиентов.

По словам Бондарева, около 10 процентов сезонного рекламного бюджета D-stance (конец августа-начало сентября и середина декабря являются пиковыми периодами найма) приходится на рекламу на тротуарах.

«Мы используем эти объявления отчасти потому, что они не требуют никаких разрешений», — сказал он. «Нет никаких гарантий, что кто-то не придет и не сотрет нашу рекламу, но сейчас этот вид рекламы никаким законом не регулируется.

«, — сказал Бондарев, добавив, что важно избегать исторических памятников и дорог.

Рекламодатели стараются избегать важных архитектурных объектов, чтобы избежать обвинений в вандализме. На всякий случай многие требуют, чтобы опрыскиватели имели при себе распечатки закона для показа полиции.

«Полицейские к нам обращались всего один или два раза», — сказал Маснев. «Каждый раз у нас были распечатки. Однажды, я помню, нас попросил уйти владелец собственности, где мы пытались распылить краску. И мы это сделали, не задавая вопросов».

Регулирование рекламы на тротуарах на федеральном уровне действительно расплывчато, и эксперты говорят, что потребуется специальный закон, прежде чем что-либо можно будет сделать с этой практикой.

Федеральный закон о рекламе требует, чтобы владелец рекламного сооружения — что-то вроде рекламного щита или навеса на остановке — подписывал договор с собственником объекта, на котором оно построено. В случае рекламы на тротуаре собственностью является асфальт.

«В этом случае нужно заключать договор с собственником участка — асфальтового покрытия. Но в Москве практически невозможно определить собственника данного куска асфальта», — говорит Антон Кротин, старший юрист юридическая фирма «Налоговик».

«Если бы кто-то должен был соблюдать закон, он должен был бы обратиться в муниципалитет, чтобы подписать договор на размещение объявления», — сказал он.

Департамент ЖКХ Москвы сообщил The Moscow Times, что у асфальта могут быть разные собственники в зависимости от местоположения. Дороги в пределах МКАД находятся в ведении департамента. Пространство между домами контролируется городскими префектурами, а территории, прилегающие к частной собственности, принадлежат соответствующим владельцам.

Правила установки наружной рекламы в Москве не регулируют тротуары просто потому, что они не включены в этот закон.

«Учитывая принцип, что разрешено все, что не запрещено законом, можно сделать вывод, что в Москве при отсутствии прямого запрета размещение рекламы на тротуарах является законным», — сказал Кротин.

В результате в некоторых городах запрещена реклама на тротуарах. По словам Кротина, в середине января суд Свердловской области запретил рекламу на асфальте.

Власти Москвы не согласны с такой интерпретацией, но признают, что в соответствии с действующим законодательством правоприменение затруднено.

«Мы негативно относимся к рекламе на асфальте», — заявил The Moscow Times глава рекламного комитета мэрии Владимир Макаров. «Рекламой на асфальте занимаются только люди, которые не любят свой город. Им все равно, как он выглядит», — сказал он.

Городской комитет по рекламе также недавно пытался запретить уличные баннеры, которые городская полиция назвала опасным отвлечением для водителей, когда их контракты истекают в 2013 году.

Большая часть городских тротуаров принадлежит правительству Москвы и другим органам исполнительной власти, сказал Макаров. «Никто не спрашивал их разрешения, поэтому этот вид рекламы незаконен».

В прошлом месяце Макаров обратился в антимонопольную службу с просьбой дать заключение о законности уличной рекламы, а при необходимости принять меры к рекламным агентствам и их клиентам.

Служба может наказывать за нарушения в соответствии с Кодексом об административных правонарушениях, а также имеет законные полномочия вносить в законодательные органы законопроект о запрете рекламы на тротуарах, сказал Кротин.

Но рекламные фирмы говорят, что даже запрет вряд ли остановит их от использования эффективного средства, особенно если удастся найти новые лазейки.

«[Их эффективность] трудно измерить, но на крупных рынках, таких как Нью-Йорк, и размещенных в местах с высокой посещаемостью, каждое объявление будет получать тысячи показов в день», — сказал Энгель.

Реклама на тротуарах запрещена в Нью-Йорке, но компании используют материалы, не содержащие краски.

«[Это] означает, что на тротуарах ничего не применяется, и никто не может обвинить рекламодателя в вандализме», — сказал Энгель.

Методы также являются «зелеными», что на данный момент вызывает наименьшие опасения у россиян.

— Да, конечно, краска чистая, — сказал распылитель Евгений. «Это пришло бы сразу.»

Мэрия объявляет войну уличным баннерам

Стремясь улучшить вид в центре Москвы, мэрия настаивает на ликвидации баннерной рекламы на Садовом кольце в течение следующих трех лет, что нанесло значительный ущерб рынку стоимостью 50 миллионов долларов в прошлом году.

Рекламщики и архитекторы раскритиковали план как полумеру по наведению порядка на захламленных улицах города. По их словам, без четкого свода правил рекламы и комитета по эстетике, уполномоченного следить за их соблюдением, центр Москвы так и останется усеян рекламным беспорядком.

«На улицах Москвы размещено около 3000 баннеров, и баннеры вызывают наибольшее количество нареканий архитекторов и горожан», — сказал Владимир Макаров, глава комитета по рекламе Москвы.

В период с 2011 по 2013 год истекает срок действия около 18 000 контрактов на размещение наружной рекламы, и когда это произойдет, «уродливые» баннеры, развешанные по улицам в центре, исчезнут, сказал Макаров The Moscow Times.

Комитет по рекламе совместно с коллегами из городского комитета по архитектуре в прошлом году разработал план, согласно которому уличные баннеры будут исключены из списка разрешенных рекламных носителей в центре Москвы.

Генеральная комиссия мэрии под председательством мэра Юрия Лужкова в июне обсудила и утвердила план. Ранее в этом месяце Макаров начал продвигать этот шаг в интервью российским СМИ.

«Если у вас есть контракты на эти [рекламные] площадки, мы вас трогать не будем. Делай свое дело. Но мы, город, будем решать, разрешать ли этот вид рекламы в новых тендерах», — сказал Макаров.

Алексей Клименко, ветеран кампании по благоустройству города и член экспертного совета главного архитектора Москвы, считает, что подход города должен быть более прозрачным и организованным.

«Вместо того, чтобы серьезно обсуждать эту тему, они время от времени придумывают подобные проекты. Давайте сделаем это предметом общественного обсуждения», — сказал он в интервью.

«Имидж города нужно отдать в руки профессионалов — тех, у кого есть опыт и глаз, чтобы над ним работать», — сказал Клименко. «Лужков — абсолютная девственница в вопросах культуры».

Он сказал, что нужен системный подход к благоустройству города, в том числе специальный орган, отвечающий за то, «как выглядит город», с профессиональными архитекторами, художниками и дизайнерами, работающими вместе с москвичами и администрацией города.

Баннеры, часть советского наследия города, приобрели новую популярность как место для коммерческой рекламы в 1990-х годах, сказал Макаров. Теперь, утверждал он, они мозолят глаза на архитектуру Москвы.

Макаров также оспорил утверждения о том, что план ущемляет права рекламодателей выбирать свои платформы или работать в столице.

«Представьте, что у вас есть квартира, и вы решили сдать ее семье из двух человек. А потом впустили 15 цыган, стали делать беляши [пирожки с мясом] и сказать, что вы нарушаете их право пользования вашей квартирой. Они разместили в газете объявления типа «квартира на час». Твои друзья начинают звонить тебе и спрашивать: «Что происходит в твоей квартире? Пахнет марихуаной и т. д.» Скорее всего, вы заволноваетесь, — сказал Макаров.

«То же самое и с компаниями, которые арендуют городское имущество», — сказал он.

Но не все разделяют рвение Макарова.

Избавление от баннеров, закрывающих исторические здания и памятники, может быть хорошей инициативой, но это не что иное, как «щит для других дел, которые делают чиновники», — сказал Клименко.

Рекламодатели также хотят видеть более организованный подход к политике города. Московские компании отмахнулись от предстоящего запрета, который распространяется только на центр города.

«Спрос останется, и если убрать все баннеры, цены взлетят», — сказал Игорь Рыбкин, менеджер по работе с клиентами компании Mediakom CG, которая подбирает рекламодателям рекламные площади по всему городу. Баннеры, по его словам, являются одним из самых эффективных способов рекламы, несмотря на более высокую цену, чем рекламные щиты.

Стоимость аренды рекламного щита от 50 000 до 60 000 рублей (от 1 600 до 1,9 долл. США).50) в месяц, тогда как баннер будет стоить от 40 000 до 50 000 рублей на 10 дней, сказал Рыбкин, добавив, что цифры сильно различаются в зависимости от размера и местоположения.

«Баннеры составляют около 11 процентов почти полумиллиардного рекламного рынка Москвы, включая наземный транспорт и метро», — сказал Сергей Шумовский, главный эксперт московской фирмы «Эспар Аналитик», специализирующейся на анализе рынка рекламы.

«Это очень важный сегмент рекламного рынка, потому что баннеры охватывают более широкую аудиторию по сравнению с другими видами рекламы. Они идеально подходят для социальной рекламы, рекламы концертов и других крупных мероприятий», — сказал Шумовский.

«Это их деньги; это их хлеб. Рубят сук, на котором сидят», — говорит Максим Найденов, эксперт информационного портала «Все перетяжки Москвы» по баннерной рекламе.

«[Макаров] является государственным чиновником, поэтому он делает то, что ему говорят», — сказал он, добавив, что Лужков, вероятно, в конечном итоге стоял за кампанией по удалению рекламных баннеров.

«Это как два-три года назад, когда Лужков решил сократить количество билбордов», — сказал Найденов.

«Они избавились примерно от 500, но крупные компании продолжали вкладывать миллионы в свои рекламные кампании, и это не особо повлияло на рынок».

В Москве в первом квартале 2009 г. произошло снижение объемов наружной рекламы по сравнению с аналогичным периодом годом ранее.

Московский рынок сократился на 46 процентов после кризиса, по сравнению с 30-процентным падением по стране, согласно отчету, опубликованному News Outdoor, крупной компанией наружной рекламы.

Для Макарова тоже были трудные несколько лет. В прошлом году следователи возбудили против него уголовное дело за якобы предоставление больших скидок нескольким рекламным агентствам.

Сделки, заключенные с городом в период с 2004 по 2007 год, обошлись городскому бюджету в доход в 131 миллион рублей (4,3 миллиона долларов), считают следователи.

Макаров провел почти шесть месяцев в СИЗО, прежде чем был освобожден в феврале, хотя дело продолжается.