Разное

Реклама интересная: 24 примера креативной рекламы для высоких конверсий

18.04.1970

Содержание

24 примера креативной рекламы для высоких конверсий

Для того чтобы оказывать влияние, производить впечатление и, в конце концов, конвертировать, дизайн рекламы должен быть свежим и креативным. Ведь интересная реклама, в которой соединились чёткий посыл и высококлассный дизайн — лучший способ влияния на аудиторию.

В этой статье мы рассмотрим 24 примера того, какой бывает креативная реклама. Все они взяты из совершенно разных отраслей бизнеса, многие используют юмор, но не все пытаются быть смешными. Надеемся, что мы сумеем вдохновить вас на свежие идеи для ваших собственных рекламных и маркетинговых проектов.

Содержание статьи

1. Ole Sport News
2. Hygienex Disposable Paper Toilet Seat Cover
3. Bearded Lady American Bourbon
4. Unicef
5. Volkswagen
6. Speak Like a Native
7. Mylanta Antacid
8. Canon EOS
9. Brazilia Shoes
10. Aspirin
11. Dallas Farmer’s Market
12. Purina Dog Chow
13. Pepto Bismol
14. Food and Beverage Awards
15. Wfit
16. Milc Advertising
17. What Not to Wear
18. Playtex Binky
19. New York Lottery
20. Motorola Video Baby Monitor
21. Max Shoes

22. Garnier
23. First Choice Jelly
24. Lego
Вместо заключения

1. Ole Sport News

На первом месте у нас реклама ежедневного издания Olé, самой влиятельной спортивной газеты Аргентины. А творцы сего шедевра — агентство Yong&Rubicam. Ребята работают в столице солнечной Аргентины — Буэнос-Айресе:

2. Hygienex Disposable Paper Toilet Seat Cover

Весьма актуальный товар для чистоплотных путешественников. Одноразовые гигиенические сиденья для туалетов. Слоган говорит сам за себя: Safe yourself from bad ass (Спаси себя от плохой задницы (прим.переводчика)) А теперь познакомимся с создателями слогана и креативных стратегий в рекламе — это индонезийская команда Grey.

3. Bearded Lady American Bourbon

Креативная реклама, пробирающая до печенок. Тем не менее, она добивается поставленных целей, привлекая женскую аудиторию и развлекая мужскую. Итак, сорт американского виски для настоящих леди Bearded Lady American Bourbon производит неизгладимое впечатление. Творцы рекламы — команда cumminsross из Австралии.

Читайте также: 41 креативная идея для лучшего маркетинга SaaS-продуктов

4. Unicef

«Поставьте «лайк» на Facebook, и мы не сделаем прививки ни одному ребёнку. Нет, мы ничего не имеем против «лайков», но вакцина стоит денег. Пожалуйста, купите вакцину против полиомиелита на сайте. Это будет стоить вам 4 евро, но спасёт жизни 12 детей».

Шоковую терапию для фанатов Facebook устраивает шведское агентство Forsman & Bodenfors.

5. Volkswagen

Лёгкий стриптиз от одного из ведущих автомобильных брендов. Такой может быть и креативная реклама недвижимости. Раздели новую модель Volkswagen итальянские парни из креативного агентства DDB (Милан).

6. Speak Like a Native

Специалисты из индонезийского филиала агентства Hakuhodo лёгким движением руки могут превратить жителя центральной Африки в коренного китайца — что успешно доказывают своей рекламой. Цель межрасовых трансформаций — креативная наружная реклама языкового центра Berlitz. Слоган: Говори как местный.

7. Mylanta Antacid

Рекламная кампания лекарства от изжоги и расстройства желудка Mylanta antacid как бы намекает — у изжоги есть свои забавные качества, но всё-таки без неё лучше. Авторы — агентство JWT (минский филиал). Они, помимо прочего, работали с МТС (см.ролик на главной странице).

8. Canon EOS

Специалисты уже известного нам JWT (филиал в Мехико) намекают, что в любых обстоятельствах нужно любить своих близких. Даже слишком близких. Интересная реклама, креативная. Примеры фото с новой камеры от Canon, впрочем, могут быть разными.

Читайте также: 19 креативных идей для лендинга и когда их использовать

9. Brazilia Shoes

Южноафриканская команда Creative Factor как бы говорит нам: Обувь Brazilia Shoes настолько удобна, что вы не почувствуете её на ногах. Хотя, возможно, они пытаются сказать, что простые люди в Бразилии обувь не носят, и об этом говорит креативная наружная реклама. Фото женских ножек могло просто понравиться дизайнеру. В общем, думайте сами. А рекламщики — молодцы.

10. Aspirin

Так выглядит лучшая креативная реклама товара, который в рекламе не нуждается. А именно — аспирина. Создатель — агентство из Нью-Йорка BBDO.

11. Dallas Farmer’s Market

Реклама рынка фермерских продуктов из Далласа. Использовано давнее противостояние «натуральной» еды и «проклятого фастфуда». Создатели — команда Firehouse.

12. Purina Dog Chow

«Перестаньте кормить вашу собаку как мусорное ведро». Фирма по производству здоровой еды для собак пропагандирует любовь к меньшим друзьям. Это одна из самых оригинальных реклам собачьего корма, создатель которой — колумбийская команда Publicis.

Читайте также: 10 креативных трендов для брендинга в 2019 году

13. Pepto Bismol

И вновь мы видим достаточно рискованную оригинальную рекламу очередного лекарства от расстройств желудка. Авторы рекламы, Miami Ad School, намекают, что не все бургеры одинаково полезны. И хорошо бы иметь при себе лекарство от изжоги перед походом в фастфуд.

14. Food and Beverage Awards

15-я международная церемония награждения в сфере еды и напитков. Как утверждает оригинальная наружная реклама от лондонского агентства WCRS: Это стоит драки

15. Wfit

Линейка продуктов питания для спортсменов. Создатели заявляют: Во-первых, это линия полностью натурального питания, разработанного специально для спортсменов. Все продукты натуральные. Сверхъестественные результаты.

Что же будет во-вторых, спросите вы? Ждём следующих постеров: самая креативная реклама оставляет открытые вопросы. Создатели: BOLD Worldwide из Нью-Йорка.

16. Milc Advertising

У креативного агентства непременно должна быть интересная реклама. Креативный пример таковой: Красота в миксе идей. Не позволяйте себя обмануть: микс наших голов — лучший способ генерации свежих идей для вашего бренда. Создатели: они же. Креативное агентство Milc.

Читайте также: Креативные примеры страниц ошибки 404

17. What Not to Wear

Реклама ТВ-шоу про модные тренды: Плохой выбор привлекает внимание. Не носите что попало. Создатели: уже известные нам бразильские Publicis.

18. Playtex Binky

Бутылочки Playtex предлагают кое-что родителям крутых деток в своей оригинальной рекламе. Фото иллюстрирует их слоган: для трудных маленьких людей. Создатели: канадский филиал Grey.

19. New York Lottery

Реклама лотереи в Нью-Йорке. Открытка ко Дню Матери от New York Lottery: Стань любимчиком мамы — прерви игру на день. Творцы — уже известное нам креативное агентство DDB из (попробуйте угадать!) Нью-Йорка.

20. Motorola Video Baby Monitor

Это самая креативная реклама в мире для довольно полезного сервиса наблюдения за малышом в режиме онлайн. Слоган: Присматривай за ними, пока можешь. Создатели: бразильская Revolution.

Читайте также: Секреты креативности: как генерировать идеи, если вы не гений рекламы?

21. Max Shoes

Отойдя от первого испуга, вы поймете, что это — реклама новой коллекции обуви. Восхитительный, запоминающийся дизайн есть дело рук швейцарцев Jung von Matt/Limmat.

22. Garnier

Высококлассный дизайн рекламы шампуня Garnier от швейцарского отделения Publicis. Слоган: Для всех типов волос.

23. First Choice Jelly

Реклама освежающего желе для детей. Слоган: ждать — это отстой. Авторы: BSBA из ЮАР.

24. Lego

И завершает наш хит-парад фото креативной рекламы мирового бренда Lego. Слоган: Творчество всё прощает. А создали этот бесподобный креатив в парижском отделении Grey.

Читайте также: 24 вдохновляющих рекламных постера в стиле минимализма

Вместо заключения

Надеемся, приведенные в статье примеры вдохновили вас на создание креативной рекламы! Ведь сегодня так трудно удивить пользователя, а тем более убедить его кликнуть по рекламному объявлению. Но если вам все-таки удалось завладеть вниманием аудитории, ваша следующая задача — не упустить его! И поможет вам в этом качественный лендинг.

Лендинг — это автономная интернет-страница, на которую потенциальный клиент попадает после клика по рекламному объявлению или в результате поиска.

Если у вас еще нет лендинга, платформа LPgenerator предоставляет все необходимые инструменты, среди которых — аналитика источников трафика и UTM-меток. Благодаря им вы узнаете, какие ключевые слова и рекламные объявления или баннеры привели к конверсии, а какие оказались не столь эффективны.  

Высоких вам конверсий!

По материалам: vandelaydesign.com

19-09-2013

Шедевры рекламы: 66 лучших примеров (обновлено)

Оглавление:

01. Вы едите то же, что и они

Количество пластика, который выбрасывается в океан настолько огромное, что это просто не укладывается в голове. Но это не значит,что мы не должны пытаться понять это, как это делает рекламное агентство в Германии Ogilvy с такой кампанией как освещение деятельности Sea Shepherd Conservation Society (SSCS), международной некоммерческой организации по охране жизней морских обитателей. В рекламной кампании для печати изображено несколько разных рыб, деформированных различными пластическими предметами, с заголовком «Вы едите то же, что и они». Объявление продолжает поощрять зрителей помогать очищать наши океаны, делая пожертвования для Sea Shepherd.

02. Открыт день и ночь

Неважно любите или ненавидите вы эту сеть фаст-фудов, McDonald’s знает, как создать отличную рекламную кампанию для печати. Последнее предложение поступило от команды Leo Burnett, которая следила за современной и минимальной эстетикой McDonald’s с ее яркой визуализацией. При разумном подходе к иллюстрации знаковый «М» становится светом в ночи, показывая зрителям сообщение о том, что независимо от времени, и даже в середине ночи, McDonald’s открыт для них.

03. Беда не приходит одна

Общественное здравоохранение Boeker является крупной компанией по борьбе с вредителями и защите продовольственной безопасности, базирующейся на Ближнем Востоке. JWT Dubai создала одновременно красивые и противные печатные рекламные объявления, основанные на идее, что когда дело доходит до вредителей, если есть один, значит их будет больше. Агентство сосредоточилось на копировании эстетики подлинной русской матрешки-куклы, сначала рисуя каждый дизайн на деревянной поверхности, а затем сопоставляя эти проекты с 3D-рендерингом куклы. Проект получил несколько наград.

04. Пикник Électronik

Уже долгое время эту рекламную кампанию можно увидеть на улицах и станциях метро Монреаля. Эти принты продвигают фестиваль электронной музыки, который проводится каждое воскресенье в парке в течение всего лета. В рекламе есть яркие фотографии, сочетающие фрукты с музыкальным оборудованием; простое понятие, которое эффективно отражает идею «свежих звуков». Ethos, студия, которая была создателем кампании, сделала изображения, используя фотографии реальных предметов, которые были раскрашены вручную в разные цвета.

05. Та самая работа ждет тебя

Созданная Joe Public United, эта печатная кампания для job portal направлена на то, чтобы побудить людей отказаться от работы, которую они не любят. Ловко отредактированные фотографии показывают скучающих людей за их рабочими столами, которые так долго сидят неподвижно, что либо плесень начинает расти на их телах, либо пауки уже плетут на них свою паутину.

06. Курочка «пальчики оближешь»

Одна вещь, которую мы точно знаем о KFC, то это то, что блюда от этого фаст-фуда заставляют «облизывать пальчики», и именно этот неопровержимый факт вдохновил на серию откровенных, но тревожных печатных объявлений. На этих изображениях показаны повседневные предметы на которых внезапно прорастают рты, именно там где пальцы могут касаться этих предметов, для того, чтобы вкусить немного курочки от Полковника. Это работа Zane Zhou, а также  Lamano Studio в Чили. Спасибо за ночные кошмары, ребята.

07. Целуйся с гордостью

Прошло более 50 лет с тех пор, как гомосексуализм был декриминализирован в Англии и Уэльсе, но сегодня нетрадиционная ориентация по-прежнему является незаконной в 72 странах по всему миру и наказывается смертью в восьми странах. Чтобы подчеркнуть это, Absolut, в коллаборации с благотворительными организациями Stonewall и BBH London, создал эту серию, в которой представлены провокационные снимки поцелуев однополых партнеров из стран, где эти поцелуи могут как минимум привести их к тюрьме.

08. Добавь The Heinz

Если эти интересные рекламные объявления от Heinz выглядят для вас знакомыми, то это не без оснований. Они первоначально были представлены в эпизоде «Безумных мужчин», где Дон Дрейпер попытался передать серию рекламных объявлений с изображением продуктов, которые отлично сочетаются с кетчупом, но без самого кетчупа. Дрейпер утверждал, что люди восполнят пробелы для себя и создадут более сильную ассоциацию в своем уме, но Heinz не собирался этого делать. На самом деле, компания придумала идею с DAVID Miami, представляет эти почти точные репродукции от изображений Дрейпера.

09. В пламени копченный

Burger King гордится тем, что сжигает гамбургеры на гриле, а не жарит их, но мы все знаем, как огонь может выйти из под контроля, если вы не внимательно следите за ним, верно? Burger King рекордсмен по количеству ресторанов, которые сгорели с 1954 года, и это блестящий момент увлек DAVID Miami в одной из своих многочисленных инновационных кампаний, используя настоящие фотографии пылающих BK, чтобы подчеркнуть, как именно он готовит свои гамбургеры.

10. FCK

Весной 2018 года произошло немыслимое. У KFC закончились курица. Из-за проблем с новыми поставщиками, Полковник в конечном итоге закрыл большую часть своих 900 ресторанов в Великобритании. KFC справился с этим как настоящий профессионал, поднял белый флаг и принял на себя ответственн ость, а также обратился в Mother London, чтобы сделать рекламу с извинениями, которая сразу же стала вирусной. Узнайте больше про компании, которые овладели искусством высказывать сожаление (или нет) в нашем обзоре хороших, плохих и странных извинений за бренд.

11. Захватите эту рекламу с собой в туалет

Обычно, если кто-то хочет использовать вашу рекламу, мягко говоря не по назначению, это не хороший знак. Тем не менее, Ikea активно поощряла именно это в рекламе кроватки, которая еще и была тестом на беременность. Если бы результат был положительным, магазин предложил бы будущей маме скидку в пол стоимости, в целях экономии не одной тысячи фунтов для будущего ребенка. Чтобы создать эту рекламу, агентство Åkestam Holst работало в партнерстве с компанией материальных технологий Mercene Labs.

12. Delta Dating Wall

По словам Дельты, в большинстве своем лишь путешественники привлекают внимание на Тиндере, но что, если вы не можете позволить себе уехать, чтобы сделать эту идеальную фотографию? Это то, что Дельта — вместе с Wieden+Kennedy  из Нью-Йорка и Colossal Media — показывает с Delta Dating Wall, эпической печатной рекламой в Вильямсбурге, Бруклине, используя экзотические фоны, напротив которых вы можете сделать селфи, мгновенно делая вас намного более привлекательной и интересной.

13. Рандомный выбор

Wieden+Kennedy London было поручено повысить популярность Chambord среди целевой аудитории женщин в возрасте 24-35 лет. Он использовал кампанию, в которой призывал не следовать правилам, которые давят на женщин, используя заголовок для духов «Просто потому что», который побуждает людей делать то, что им нравится, только потому, что им это нравится.

14. Жалкие возможности

Сложно угадать, что вы найдете в магазине TK Maxx, и именно на этой спонтанной, удивительной природе шоппинга в этом дизайнерском магазине с большими скидками делает акцент кампания, подчеркивая «смешные возможности» для шоппинга. Эта и другие работы принадлежат Wieden+Kennedy, например элегантно одетые женщины, которые измеряют здание веревкой из шелковых шарфов, или байкер, который танцует балет.

15. Вы видите то, что хотите видеть

Эта рекламная кампания была создана Leo Burnett France, и показывает задумку о том, что с Джипом вы можете поехать куда угодно и «увидеть то, что хотите видеть». На каждом принте изображено животное, которое, если посмотреть вверх ногами, превращается в иное существо с другого конца земного шара: жираф становится пингвином, слон — лебедем, а лань- львом.

16. Берегите бумагу

Это довольно смелый шаг для компании, которая сделала себе имя на продаже бумажных книг. Когда Penguin нужно было продвинуть свои аудиокниги,  Miami Ad School решила заняться экологическими проблемами производства бумаги. Замысловатая иллюстрация в коре дерева – прекрасная задумка.

17. Вдохни полной грудью

Ogilvy еще раз доказывает свое звание мастера рекламы, на этот раз в кампании для лекарства от аллергии. Простые, но эффективные цвета и трюк с умными иллюстрациями — как силуэт распространённых аллергенов, которые мешают нормальному функционированию носа и «блокируют» его  — именно это и расставляет нужные акценты на этой рекламе.

18. Клейкое объявление

Ogilvy известен тем, что создал одни из самых популярных рекламных принтов по всему миру. Мы можем наблюдать еще один пример его блестящей работы. Созданный для Fevikwik Instant Adhesive, это изображение одна из трех частей рекламной серии, в которой используется максимально продуманная картинка и монохромная цветовая схема.

19. Мы вылеплены из камня

Созданный DLV BBDO в Милане, принт являет собой простое выполнение задумки, которая делает невозможное для музыкального журнала Rolling Stone. Крутое изображение в сочетании с привлекательной надписью («Мы сделаны из камня») легко показывают отношение бренда к своему продукту и своей идеологии. Использование шрифта,  handwriting font, также вызывает ассоциации с эстетикой любой рок-звезды.

20. Йога для вашей спины

Созданное израильским рекламным агентством  McCann, эта реклама для домов в Аштанга Йога показывает главное преимущество йоги. С ней кости позвоночника превращаются в змею; концепция продвигает идею о том, что йога даст вам сверхгибкую спину. Заголовок  «До того, как Ваша спина атакует Вас, Аштанга Йога в фитнес-клубе «Гараж», делает свое дело.

21. Издательство «Penguin»

Издательство «Пингвин» придумало еще одну блестящую печатную рекламу для продвижения своих аудиокниг. Кампания иллюстрирует изображения трех известных авторов — Уильяма Шекспира, Марка Твена и Оскара Уайльда — сформированных в наушники, чтобы они могли шептать прямо в уши своим слушателям. Разработанные командой в McCann India, кампания выиграла Золотого Пресс Льва на Международном фестивале креативности в Каннах.

22. Одно из двух

Grey Canada создала эту рекламную кампанию для Moms Demand Action, коллектива матерей, которые призывают к реформе закона об оружии. В то время как разговор несколько продвинулся, с момента запуска рекламы в 2013 году, кампания по-прежнему очень впечатляет.

Делая акцент на жесткость с помощью оружия в школах, концепция «Выбери один предмет» показывает ребенка, несущего оружие, наряду с одноклассниками, держащими яйцо Киндер-сюрприз, книгу «Красная шапочка» или мяч из игры «Доджбол». На изображениях один ребенок держит то, что было запрещено в Америке во имя их защиты, с главным вопросом к аудитории — что именно имеется ввиду.

23. Expedia

Эта гениальная рекламная кампания Ogilvy для туристического бренда Expedia использует коды аэропортов IATA в неожиданной трактовке. Идея возникла после того, как команда заметила женщину, идущую через Хитроу со словом FUK, свисающим с бирки ее чемодана.

Каждый из 9 000 аэропортов по всему миру имеет свой собственный трех буквенный код, с помощью которых команде и удалось создать серию принтов. Тэглайн появляется в виде штампа в паспортном стиле: «Вы найдете что-угодно в вашей лодке».

24. Whiskas

Кампания Whiskas Abbott Mead Vickers BBDO показывает обычную кошку в различных сценариях на фоне дикой природы Африки. Интересная кампания «Большая кошка, маленькая кошка» была снята фотографом Джорджем Логаном, который подчеркивает основные инстинкты кошки. В серию рекламных принтов входят милые котята, которые охотятся на газелей, слонов и зебр в дикой природе. В особенности нам нравится объявление, которое показывает, что взрослый лев начинается с кота, как если бы они были связаны узами семьи.

25. Журнал «Alzas Bajas»

Этот красивый принт был разработан  JWT, Buenos Aires для аргентинского журнала «Alzas Bajas.» Команда создала четыре paper art, включая эту великолепную сцену дикой природы. Каждое изображение сопровождается небольшим пояснительным текстом, за которым следует теглайн «больше информации, меньше риска».

26. McDonald’s

McDonald’s постоянно придумывает инновационные способы рекламы того, что по факту является неизменным предложением прошлых десятилетий. В этом блестящем принте, созданном TBWA Shanghai, изображена коробка с картофелем фри, вырезанная из самого ингредиента, из которого они сделаны. Изображение эффективно передает информацию потребителю о том, что картофель фри является свежим, сделан из натуральных ингредиентов и является очень полезным.

27. Duracell

Пугающе, но гениально — это одна из тех реклам, которые едва ли могут сработать. В рекламе для Duracell есть ужасающая кукла в дверях игровой комнаты маленькой девочки в сопровождении слогана «Некоторые игрушки никогда не умирают». Разработанный рекламным агентством Grey в Сингапуре, это, безусловно, уникальный способ продвижения длительных батарей.

28. Собака Чоу

Лучшие принты сочетают яркое искусство с поддержанием имиджа бренда. И вот отличный пример, который мгновенно заставляет нас улыбнуться. Собака Чоу — это корм для собак от Purina, и Publicis было поручено создать серию рекламных объявлений для его продвижения. С названием «Прекратите относиться к своей собаке, как к мусорному баку», эта серия изображений вызывает чувство вины у владельцев домашних животных и поощряет их раскошелиться на высококачественный корм для собак.

29. SANCCOB

Такой исчезающий вид животных как африканский пингвин нуждается в помощи. Южноафриканское рекламное агентство Bittersuite и некоммерческая организация  SANCOOB, целью которой является защита вымирающих морских птиц, недавно разработала эту инновационную серию принтов, чтобы повысить осведомленность о критической ситуации связанной с пингвинами.

Вдохновленные художественными произведениями голландского графического художника M.C. Escher, они почерпнули идеи из оптических иллюзии, чтобы донести идею до зрителя. Один из дизайнов берет вдохновение из оптических иллюзий и показывает количество оставшегося времени для пингвинов разного размера, чтобы продемонстрировать масштабы исчезновений вида.

30. Международный фестиваль анимации в Оттаве

Рекламное агентство McMillan поощряет любителей анимации вновь открыть ребенка в себе с помощью этой рекламной кампании, рекламирующей Международный фестиваль анимации в Оттаве (OIAF). Каждый из пяти принтов содержит великолепную иллюстрацию и слоган «Наладьте контакт со своим внутренним ребенком». Некоторые из рисунков содержат контент понятный лишь взрослым (см. все изображения здесь), но графика в стиле анимации поддерживает веселый, щекотливый настрой.

31. Глупые способы умереть

Мельбурнская система поездов метро в Австралии решила изменить подход к видео про общественную безопасность. Видео «Dumb Ways to Die» с анимационными персонажами, где используются песни про глупые смерти, быстро стали вирусными и получили ряд наград (смотрите здесь, но будьте осторожны: вы будете петь эти песни не один день). Кампания, созданная совместно с рекламным агентством Мельбурна McCann, вдохновила на создание принтов, которые не менее гениальные. Привлекают смешение милых персонажей с забавной подачей их смертей.

Для продвижения дизайна короля планшетов серии Wacom‘s Bamboo, арт-директор и иллюстратор Maria Molina разработали этот набор принтов под слоганом «Творчество без границ». Кампания включает в себя три иллюстрации, каждая из которых включает в себя различные инструменты дизайна, которые добавляют дополнительные функции в стиле Инспектора Гаджета. Яркие цвета, минимальный текст и простая графика прекрасно сочетаются в этой кампании.

33. Отверстия

Эта печатная кампания, направленная против оружия, создана агентством рекламы и маркетинга Grey New York. Изображение имеет единственную цель для пули, которая затрагивает трех человек (включая маленького ребенка). Принт призывает обновить устаревшие законы США об оружии. В объявлении, организованном некоммерческой организацией «Соединенные Штаты за предотвращение насилия», имеется лозунг «Пули оставляют намного большие отверстия, чем вам кажется».

34. SMS опечатка

Нам всем известно про опасность использования мобильного телефона во время вождения автомобиля. Но нам очень нравится простой и умный способ, с помощью которого рекламное агентство Gitam BBDO указывает на очевидные факты в этом сообщении про безопасность на дороге от производителя автомобилей Opel. Крутой принт на черном фоне с текстом в белом блоке ярко выделяют посыл сообщения. Простая, но действительно эффективная концепция.

35. McMistakes

McDonald’s гордится своей политикой приема сотрудников: компания нанимает людей делая ставку на отношение, а не опыт. Эта серия принтов, созданных TWBA, продвигает эту политику с помощью набора «McMistakes», предположительно сделанные этими несчастными, неопытными новыми сотрудниками. В чашке McFlurry есть кусочек фри, рожок мороженого в контейнере Big Mac и гамбургер в картонной коробке. Эффект заставляет лишь умиляться.

36. diaTribe

Агентство здравоохранения Area 23 не пропагандирует никакого насилия в своей кампании для diaTribe Foundation. Серия, с лозунгом «Не позволяйте диабету стать для него / нее проигрышем», направлена на повышение осведомленности о том, как детские привычки могут привести к диабету в дальнейшей жизни. Две иллюстрации изображают мальчика, который попадает из фаст-фуда в кресло больницы, а маленькая девочка из полуночных перекусов у холодильника, пересаживается на ожидающую ее больничную койку.

37. Кто унаследует ваше величайшее богатство?

Как вы можете впечатлить общественность важностью донорства органов? McCann Health обошел вниманием любые эмоциональные уголки и обратился к материалистической стороне широкой публики с помощью этой серии печатных рекламных объявлений для бразильской больницы. На изображениях изображены различные органы, в виде драгоценных предметов с вопросом: кто унаследует ваше величайшее богатство?

38. Государственный музей архитектуры им. Щусева

Эта великолепное изображение церкви Святого Василия в Москве было создано рекламным агентством Saatchi & Saatchi для распространения информации про Государственный музей архитектуры им. Щусева. Кампания включает в себя серию фотографий известных российских достопримечательностей, каждая из которых имеет свое начало под землей (или водой), с лозунгом «Откройте для себя всю историю». Потрясающие воображение образы — это то, что цепляет в этой кампании.

39. Достаточно одного происшествия

Когда DDB было поручено продвигать автоматическую систему торможения после столкновения от Volkswagen, она ответила с юмором. В этой серии принтов каждый из них фиксирует череду аварий и просит читателей «остановить цикличность». Интересно наблюдать целую историю, когда человек разбивает свой велосипед об дерево, расшевелив при этом гнездо пчел и преследуемый ними бежит в реку наполненную крокодилами. Мелкие детали на этих принтах побуждают зрителей остановиться и рассматривать изображения дольше, чем обычно.

40. Перевернут

Борода не получает такое же количество внимания, как волосы на голове. Mandevu стремится изменить это своей линейкой средств для «ухода за бородой». Рекламное агентство Creative Y&R создало серию рекламных принтов, которые переворачивают черты лица модели, прикладывая бородку к голове, пока волосы с головы становятся его бородой. Необычность изображения мгновенно захватывает внимание зрителя.

41. Не водите машину сонным

BBDO Bangkok избежала чрезмерно графических изображений, в этом принте ThaiHealth, где показано предупреждение о рисках вождения во время сна. Автомобиль показан с одной стороны закрывающего века, а с другой — велосипед или пешеход, что делает ясным, что может произойти, если ваш глаз закроется даже на секунду во время вождения. Слоган «Манящая сонливость сильнее, чем вы» помогает сделать акцент на опасности.

42. Hubba Bubba

Вот еще один отличный пример принта для рекламы от ребят из DDB, на этот раз для бренда жевательной жвачки Hubba Bubba. Не сразу понятно, что происходит на изображении, поэтому дизайнер использовал смелые цвета, чтобы захватить внимание зрителей и побудить их рассматривать рекламу достаточно долго, чтобы все понять. Это печатное объявление показывает продолжительный вкус жвачки, что означает большие пузыри (предположительно). DDB помещает зрителя прямо посередине одного из таких пузырей.

43. Utopolis cinemas: 

Принты не всегда требуют сложных иллюстраций или фотореалистичных 3D-рендерингов, чтобы оказать нужное влияние. Например этот принт, созданный бельгийским рекламным агентством Duval Guillaume для группы фильмов, показывает шуточные ситуации с очень удачной стороны. Реклама показывает классические сцены фильмов с нежелательным поворотом, который может быть в реальности. Мрачные детали, такие как облачная погода и не такая захватывающая лодка во время отдыха на Титанике, действительно усиливают элемент комедии в данной серии.

44. Анти-бактериальный Гель для Рук «Sanzer»

Скорее всего, когда вы впервые посмотрели на этот принт, это заставило ваш желудок немного сжаться. Когда тайскому рекламному агентству Chuo Senko было предложено создать рекламную акцию для анти-бактериального геля для рук Sanzer, оно действительно пошло не совсем привлекательным маршрутом. Эта серия принтов показывает невидимую грязь и микробы, которые покрывают разные объекты. Посмотрите на свою клавиатуру и задайтесь вопросом, какие ужасы действительно скрываются там? Возможно, вам стоит пойти и вымыть руки, так, на всякий случай.

45. Неоновый Burger

DDB создал Big Mac и пачку картофеля фри, используя одну лишь продолжительную экспозицию в этой кампании для McDonald’s. Эти принты на рекламных щитах появились рядом с ресторанами McDrive, которые предлагают остановиться для ночного гамбургера, когда нет каких-либо других вариантов горячих блюд, и это напоминает нечто волшебное.

46. Доброй Ночи

Казахстанское рекламное агентство Veent создало этот принт для оконного бренда Ekopen. Кампания продвигает ассортимент противомоскитных сеток бренда, ловко используя идею того, что жужжащие насекомые будут препятствовать спокойному ночному сну, показывая одну лишь типографику. Единая разделительная линия демонстрирует четкое представление самого сетевого барьера, сохраняя при этом типографический стиль рекламы.

47. Пластиковые стулья от Nilkamal

Иллюстрация может быть использована для более сильного эффекта в печатных рекламных кампаниях, включая этот шедевр от производителя пластиковых стульев Nilkamal. Слон, стоящий на одном из продуктов, явно демонстрирует прочность и стабильность продукта, в то время как сложный стиль иллюстрации и красивые цвета еще больше заставляют сконцентрироваться. Это объявление было создано агентством по связям с общественностью Makani. Интересной деталью является страх в глазах слона, когда он стоит на этом слишком маленьком для него стуле.

48. Натуральная расцветка

Serviceplan Germany создала эту потрясающую рекламную кампанию для печати для Faber-Castell. Концепция заключается в том, что вы можете создать любой реальный цвет, используя карандаши марки; идея, захваченная с помощью карандаша, буквально вытягивается в ряд предметов (маленькая собака, акула и баклажан). Немного причудливый характер изображений чудесно сочетается с классической эстетикой бренда и заставляет зрителя обратить на это внимание.

49. Читать Значит Противостоять

Этот иллюстрированный принт предназначен для продвижения книг Feltrinelli. Он решает проблему, с которой люди часто сталкиваются при чтении: вокруг слишком много отвлекающих факторов. Эта милая иллюстрация возвращает нас к истокам, почему чтение это здорово, признавая существование отвлекающих факторов, но демонстрируя, как погружение в книгу может помочь закрыться от них. Эта кампания была создана итальянским рекламным агентством Tita.

50. Просыпаться Вечно Голодным

Эта кампания для хлопьев описывает универсальный феномен: вы всегда просыпаетесь голодными. В изображении использована потрясающая 3D-иллюстрация, которая фиксирует в сюрреалистических подробностях все то, что было в ночное время. Существует три дизайна, каждый из которых касается типичных сценариев сновидений: Страх включает в себя страшных клоунов и стоматологию, Самоотдача показывает утомительные задачи и строгих боссов, а Ответственность изображена в виде кричащих детей и грязного дома. Кампания была создана JWT Jakarta, с иллюстрациями от Monty Aji Hardito.

51. Общее Решение для Любой Головной Боли

Нам нравится эта причудливая иллюстрация от LoweBrazil (в настоящее время MullenLowe). Большинство обезболивающих рекламируют люди с недовольными или болезненными выражениями, но это печатное объявление использует более беззаботный подход. Кампании демонстрирует серию картинок, иллюстрирующих сцены, которые могут вызвать у вас головную боль. Каждая беда разозленной стороны накрывается речевым пузырем из потока сердитых символов, и здесь самая интересная часть: два речевых пузыря формируют решение: таблетка Анадор.

52. Сделай Выбор. Выживи

Итальянская компания по производству добавок в еду Bioenergy Nutrition, хотела показать преимущества низкого уровня холестерина и триглицерида. Миланское рекламное агентство Alch2m1a ADV создало эту жуткую серию печатных объявлений, изображающих масло в плохом свете с помощью фигурок трех мгновенно узнаваемых икон ужасов, сделанных из жира.

53. Jim Rickey

Christian Aslund привлек дух игровых платформ, таких как Марио, и он применил его к этой рекламной кампании для кроссовок марки Jim Rickey. Фотограф снимал моделей в неудобных горизонтальных положениях на улицах Гонконга, используя телеобъективы,чтобы изображения выглядели плоскими, а сцены вертикальными. Результат наполнен энергией и служит освежающей инновацией по сравнению с типичной рекламой кроссовок крупным планом.

54. Aizone

Sagmeister & Walsh создает кампании для бренд-магазина Aizone с роскошным универмагом Beirut уже с 2010 года. Ранние кампании были в основном черно-белые, но в последние годы студия добавила красок. Супер-яркие, сюрреалистические сцены в серии принтов показывают действительно мощную рекламную кампанию.

55. Пристегнись и Выживи

Решение проблемы безопасности вождения является сложной задачей для любого творческого агентства. Любая реклама должна вызывать сильное и долгое потрясение неся важное сообщением, и в тоже время творчество должно занимать неслабую позицию. Эта кампания от Lg2 для Квебекского общества автомобильного страхования несет в себе это и многое другое. Эта кампания решает вопрос о том, как заставить людей пристегивать ремень безопасности. На обычном фоне указана дата жизни водителя, вытесненные на спинке сиденья, причем дата смерти прикрыта ремнем безопасности. Такая простая, но очень эффективная концепция.

56. The Guardian US

Используя иллюстрации от Noma Bar ,эти принты от BBH для американского запуска британской газеты The Guardian содержат в себе обе стороны основных политических дебатов в США, такие как конфиденциальность в Интернете, контроль над оружием и женщины в армии(посмотрите здесь). Каждая из этих иллюстраций представлена в ключевых местах по всей стране в виде наружной рекламы или на экранах мобильных телефонов. Если перевернуть плакат, принт демонстрирует противоположный вид.

57. Exito

Нет ничего похожего на стакан свежей, ледяной воды прямо из холодильника. Но что, если в этом холодильнике осталось вчерашнее карри? Или охлажденная рыба? Запах может быстро просочиться в вашу воду. Понимая это, латиноамериканский супермаркет Exito недавно разработал специальную бутылку с семью слоями, предназначенную для сохранения вкуса лишь h3O, и ничего более.

Рекламное агентство Sancho BBDO в кампании по продвижению нового продукта разработало эту забавную серию рекламных принтов используя продукты с ярко выраженным запахом, которые могут храниться в холодильнике, включая лосось и зеленый лук, и будто выливают их в стаканы с водой. Эффект выглядит неестественно и вызывает смех у зрителя.

58. Академия ЗА Рок

Эти прелестные принты, созданные бразильским агентством Yeah! нацелены на поддержку рок-занятий для детей. В серии сочетаются мотивы известных групп с детскими игрушками и хобби. Этот простой подход к печатной рекламе очень привлекательный, как для детей, так и для взрослых. В особенности нам нравится дань Оззи Осборну.

59. Sharpie

Гигант по продаже ручек Sharpie за последние годы выпустил несколько великолепных рекламных принтов, и в течение долгого времени поддерживал тенденции дизайна. Бразильское агентство FCB создало эти гениальные принты с тегом «Одна история. Две стороны», чтобы продвинуть новую ручку, — как вы уже догадались,- двухстороннюю. В свою очередь, история в комиксах отражает главный смысл с двух точек зрения. Мы любим комиксы. Но какой стороне вы поверите больше?

60. FedEx

У FedEx множество отличных кампаний, и этот принт не является исключением. Кампания гарантирует, что посылка от FedEx станет центром внимания, и выгодно дает человеческое, дружелюбное лицо почтовой логистике. Эта кампания была создана DDB.

61. Beck’s: Создание в Процессе

Британская дизайнерская студия Vault49 , основанная в Нью-Йорке,привнесла свой неповторимый стиль в эту кампанию для пива Beck. Отражая растущую тенденцию визуальных эффектов в деталях, которые показывают процесс создания, реклама демонстрирует различные элементы, которые находятся на бутылке Beck, с воображаемой концептуальной точки зрения.

62. Pantone: Rain Edition

Совместная работа итальянских творцов  Giuliano Lo Re и  Matteo Gallinelli, эта вдохновляющая кампания для Pantone делает цвет основным элементом, как и следовало ожидать от короля особенных чернил. Но вместо того, чтобы разыгрывать старые карты с палитрой цветов, дуэт решил продемонстрировать взаимосвязь между цветом и водой — особенно дождевой водой.

63. Не забудь об этом

Marmite зарекомендовал себя с репутацией принтов, которые больше играют на вкусовых, чем позитивных ассоциациях. Подобная реклама регулярно подтверждает, что некоторые люди буквально с ума сходят от этого вкуса. Эта кампания показывает другую сторону Marmite : люди склонны покупать банку, а затем забыть о ней. Adam&Eve DDB говорит на языке благотворительной кампании в этих принтах, целью которых является «повышение осведомленности» о беззастенчиво забытых банках Marmite по всей Великобритании.

64. Голодный Копирайтер

Когда рекламному агентству McCann Bristol был нужен новый копирайтер, он сделал то, что он делает лучше всего: запустил рекламу. Однако это не стандартное объявление о работе. Агентство создало яркое печатное объявление, которое включало умный каламбур, привлекательный макет и всю необходимую вам информацию в абсолютном минимальном количестве элементов дизайна. Кстати, принт также служит отличным примером для потенциального копирайтера о том, как именно нужно работать.

65. Ваша реклама до и после

Творческое производственное агентство Looma показало суть того, что дизайн рекламы делает на самом деле на этом принте. Делая ставку на юмор, кампания показывает серию до и после съемки. Как и с глянцевой версией знаменитой лисицы «плохой интоксикации», эта серия показывает, что плохая татуировка Роки приобретает иной вид , а фотография Стива Бушеми становится еще более великолепной (посмотрите здесь).

66. #FTHEPAYGAP

Эта кампания Дж. Уолтера Томпсона затрагивает разрыв в оплате труда у женщин и мужчин. Серия использует разные рекламные акции и перекрывает некоторые буквы так, чтобы показать альтернативные и более агрессивные фразы – это сообщение о том, что меньшая оплата женщинам, чем их коллегам-мужчинам, столь же оскорбительна, как и другие, более явные сексуальные шаги. Принты являются частью кампании JWT’s Female Tribes для изменения культурного отношения к женщинам.

Возможно Вам будет интересны публикации:

20 самых необычных реклам со всего мира: они запомнятся надолго

В современном мире изобилие рекламы приводит к тому, что потенциальный клиент, на которого она ориентирована, просто не обращает на яркие вывески никакого внимания…

Ученые определили, что раньше на ознакомление с визуальной информацией человек тратил 11 секунд, сейчас же – всего 3. Задача маркетологов и рекламистов всего мира не только удержать внимание больше чем на три секунды, но и заставить человека приобрести рекламированный товар или услугу. Для этого нужно не только быть ярким и оригинальным, но и выделятся на фоне изобилия рекламных компаний.

Мы подобрали 20 самых необычных реклам со всего мира, которые точно не останутся незамеченными.

Деньги под стеклом


Оригинальная канадская реклама для фирмы ЗМ, которая производит пуленепробиваемое стекло Scotchshield. Маркетологи предложили сконструировать стеклянный сейф и наполнить его настоящими деньгами. Его установили прямо на улице, и каждый желающий мог попробовать рекламируемый товар на прочность. Маркетологи раздавали для этого молотки, лопаты, биты — все, чем можно попробовать его разбить.

Возле сейфа постоянно дежурил полицейский, ведь мало что может произойти.
Активные участники схитрили и сломали металлическую арматуру каркаса сейфа, но стекло так и не удалось разбить.

Вечные батарейки

Знаменитая компания Kodak, выпускающая кроме фототехники и пленки, еще и батарейки, для их рекламы создала забавный баннер с не менее веселой надписью: «Когда вы решили, что они уже “умерли”…».

С доставкой на дом



Американская сеть ресторанов быстрого приготовления Папа Джон, которая имеет представительства почти во всех больших городах мира, для рекламы своего бренда выбрала дверные глазки. К ним приклеили небольшие рекламки с изображением разносчика пиццы. Заглядывая в глазок, создавалось впечатление, что на пороге действительно стоит человек с коробкой пиццы в руках.

Очень яркий фонарик


Компания по изготовлению американских светодиодных фонариков Maglite сделала оригинальную фоторекламу, используя музей искусств. Реклама гласит, что это самые мощные фонарики в мире.

Борьба с неприятным запахом



Для продвижения дезодоранта Rexona в Индии (Мумбаи), ракламщики на раздвижные двери торгового центра наклеили изображение группы людей в полный рост. Когда к ним подходил человек, создавалось ощущение, что перед ним расступается толпа. А за дверьми их ждала табличка с текстом: «Люди расступаются, если от вас неприятно пахнет».


Время для кофе



Для рекламы американского кофе Folgers в Нью-Йорке, маркетологи использовали канализационный люк, с которого все время идет пар. На крышку люка они приклеили фото чашки с кофе и написали вокруг: «Город, Который Никогда Не Спит, проснись!».

Невидимые колготки



Для рекламы прозрачных и незаметных колготок Sauber рекламное агентство разработало серию забавных изображений. Они гласят, что колготки настолько прозрачны, что грабителю больше не нужно прорезать в них дырки для глаз.

Часы немецкого качества



В немецкой компании IWC, чтобы заявить о выходе новой модели часов IWC’s Big Pilot’s Watch, придумали свой оригинальный ход. В салоне трансфертных автобусов в Берлине разместили гибкие поручни-лямки в виде тех же часов.

Слушаем музыку с комфортом


Компания Bosе, которая выпускает музыкальную электронику, создала веселую рекламу для наушников на Ниагарском водопаде. Согласно рекламе, наушники обустроены функцией подавление шума.

Сказать похмелью НЕТ! 




Alka Seltzer – знаменитое на весь мир лекарство от похмелья. Его фоторекламу разместили в публичных местах с коротким слоганом: «Похмелье опасно».

Яркие фары


Маркетологи компании автомобильных фар M-Tech Plasma HID Lights нарисовали не стене паркинга два сожженных следа. Заинтерисованные водители, которые подходили ближе, выдели надпись: «M-Tech Plasma HID Lights на 300% ярче обычных фар».

Непробиваемые шлемы


Рекламу с немного черным юмором придумали для компании Lazer, производящей велосипедные и мотто шлемы.

Новое меню в  McDonalds



 

Безумно оригинально использовали бигборд для рекламы сети ресторанов быстрого питания McDonalds. На плакате изобразили солнечные часы, которые показывают, какое блюдо в какое время лучше есть. Оригинальность состоит в том, что тень от знака McDonalds действительно показывает время суток.

Стильные джинсы



Для популярного американского бренда джинсов Lee Jeans десятки штанов разместили по всему городу: на столбиках вдоль дороги, на шнурках, натянутых над головами прохожих. Такая реклама безусловно привлекла к себе внимание.

Спорт — это жизнь


Немецкая федерация Олимпийского спорта, для того чтобы популяризировать здоровый и подвижный образ жизни, создала своеобразную интерпретацию знаменитой скульптуры Микеланджело «Давид». К ней прилагается слоган: «Если вы не двигаетесь, вы толстеете».

Шелковистые волосы


Международный косметический бренд Timotei создал смешную рекламу для своего шампуня. Для нее они использовали фото льва и фотошоп. Рекламная компания получилась дешевой, но безошибочно привлекла в себе внимание. 

Читать — это модно




Книжный магазин Mint Vinetu Bookstore в Вильнюсе для своей рекламы создал не только серию невероятных новых обложек для книг, но и целый фотопроект, развешанный по всему городу. Идея рекламной компании состоит в том, что читая книги, в своем воображении вы можете стать кем-то другим. Он пропагандирует не только магазин, но и саму культуру чтения.

Застрахуй свое авто




Автостраховая компания Allstate подкрепила свой слоган «Ты в надежных руках?» наглядным примером на многоэтажном паркинге.

Супермягкий


Для продвижения средства для стирки белья Ariel в Америке сконструировали необычный бигборд, имитирующий мягкое полотенце. Слоган рекламы очень простой: «Супермягкий».

Большой прыжок 


Компания, выпускающая автомобили Smart, рекламной площадью сделала разводной мост. Когда мост сведен, это просто рекламный борд. Но когда части моста размыкаются, создается впечатление, что машина осуществляет прыжок.

А какие оригинальные рекламы Вы видели в своем городе?

Как создавать креативную рекламу. Приемы, примеры, советы опытных креативщиков

Крутая креативная реклама — это сложно. Нужно придумать идею, выбрать хороший способ ее воплотить и создать ту самую ассоциацию, которая заставит людей выполнить целевое действие.

В этой статье разбираемся, как делается необычная реклама: какие приемы использовать, как придумывать идеи, где брать референсы и смотреть лучшие свежие работы креативщиков со всего мира. Кроме того, три специалистки по креативной рекламе рассказывают, как они строят работу, где ищут вдохновение и какие креативы считают лучшими.

В конце — подборка нестандартной рекламы в виде digital баннеров, постов в соцсетях и на физических носителях.

Как создавать креативную рекламу: основные приемы

Ира Зверева, копирайтер и креативный директор The Heads

«Нет никаких приемов и алгоритмов, которые гарантированно помогут получить новый, клевый, потрясающий креатив. Есть способы размышлять, вот и все. Мне помогает внятный бриф с понятной задачей, поиск инсайта — проблемы или мотивации, которая напрямую может быть и не связана с продуктом, но которую продукт может решить).

Например, мне надо продать стиральный порошок. Любой стиральный порошок стирает вещи. Поэтому на одном «стирайте порошком Х» далеко не уедешь. И тут нужно определиться с аудиторией: сколько лет, сколько денег, какие ожидания от жизни, какие опасения. Если аудитория — мамы, им важно перестирать горы одежды, чтобы дети были в чистом. Зачем это мамам? Чтобы себе и другим показать, что они хорошие и заботливые. Вот вам и мотивация. Расскажите, как с помощью вашего порошка она всем покажет хорошую мать.

Если аудитория — молодые карьеристы, им важно быть безупречными, потому что по одежке встречают. Расскажите им, что ваш порошок бережнее других стирает дорогие рубашки и блузки. Поэтому он такой дорогой (например).

Как это рассказать, когда поняли инсайт? Для этого есть приемы: сравнение, метафора, гипербола и так далее, и так далее, и так далее. Инструментов масса, не зацикливайтесь на одном».

Расскажем про пять основных приемов, которые используются в создании креативной рекламы.

Сравнение

Очень популярный прием в креативной рекламе — сравнение. Большое/маленькое, опасное/безопасное, теплое/холодное, плохое/хорошее. Прием со сравнением обычно используют в неожиданных сочетаниях, чтобы удивить и даже вызвать легкий шок. Яркий пример ниже: зрителю предлагают угадать, какой из предметов в руках у детей запрещен в Америке, шоколадное яйцо «Киндер» или огнестрельное оружие.

Сравнение двух объектов в необычной социальной рекламе

Соединение двух предметов

Еще один частый прием — объединение двух предметов. Это помогает быстро и ясно донести посыл рекламы: человек сам объединяет свойства этих предметов и делает нужный эмоциональный вывод.

Производитель собачьего корма сделал рекламу, где собака изображена как мусорное ведро, куда скидывают остатки еды. Посыл сразу ясен: если питомец вам дорог, кормите его как следует, а не своими объедками.

Эта креативная реклама сравнивает собаку с мусорным ведром

Вариация на тему продукта или слогана

Если у продукта есть какое-то выраженное свойство или броский слоган, их можно использовать в необычной рекламе. Coca-Cola очень круто обыграла этот прием серией макрофото открывающейся банки, бутылки и свеженалитого стакана. На каждом баннере надпись «Попробуй это не услышать», отсылающая к привычному звуку при открытии банки газировки.

Креативная реклама Coca-Cola: графическое изображение отсылает к звуковой ассоциации

Статья по теме: «Продающий текст: руководство для копирайтера и бизнеса».

Преувеличение или преуменьшение

Преувеличение и преуменьшение, они же гипербола и литота, подходят не только для литературы, но и для креативной рекламы. Иногда проще донести до человека нужную эмоцию, если изобразить объект рекламы очень большим или, наоборот, уменьшить.

В этой рекламе отлично показана важность маленького тюбика солнцезащитного крема: защищает всех от мала до велика, нужно только не забыть намазаться.

Гигантизм в необычной рекламе санскрина

А служба доставки уменьшила два материка до размера одной стены, чтобы показать суть процесса: посылку заботливо передадут из рук в руки, и расстояние не играет роли.

Преуменьшение в креативной рекламе от FedEx

Шокирующее предположение

Есть реклама, где в центре внимания не картинка, а провокационный текст. Часто его дополняют несовместимые в жизни предметы или вещи в странных ситуациях.

На таком приеме построил кампанию Всемирный фонд дикой природы, чтобы привлечь внимание к загрязнению планеты пластиком. На плакатах изобразили пластиковые вещи с надписью «Вам понадобилось N дней, чтобы съесть это», например, на кредитку нужна неделя. Из мелкого текста ниже шокированный пользователь уже понимает, о чем идет речь.

Провокационная креативная реклама от WWF

Статья по теме: «Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором».

Пять техник для создания креативных идей

Обычно с такими техниками работают в команде. Когда есть взгляд со стороны, легче отбраковать плохие и увидеть хорошие идеи. Но если у вас нет команды, можно работать и в одиночку, только в этом случае лучше давать себе время на отдых, чтобы смотреть на результаты свежими взглядом и не зацикливаться.

Брейнрайтинг

Понадобится команда и по листку бумаги с ручкой на каждого. Каждый участник берет листок, пишет несколько идей по теме и передает соседу. Тот дополняет написанное деталями, которые приходят в голову, и отдает листок дальше. Когда круг заканчивается, все листки собирают вместе и вывешивают на доску для обсуждения.

Быстрый брейнсторминг

Смысл этой техники в скорости. Засекается определенное время, например, 10 минут, за которое каждый участник должен написать максимальное количество идей. Написанное не обсуждается, не проговаривается и не критикуется, пока не закончится отведенное время.

Ролевой сторминг

Для ролевого сторминга нужен персонаж — любой известный человек, герой фильма или мультфильма, общий знакомый и так далее. Участники «вживаются» в характер персонажа и придумывают, как он бы решил поставленную проблему. Ролевой сторминг помогает посмотреть на задачу под новым углом, а еще помогает стеснительным коллегам раскрепоститься — ведь критиковать будут не их идею, а будто персонажа.

Онлайн-сторминг

Хорошая техника для команд, где много удаленных сотрудников. Смысл онлайн-сторминга — организовать единое пространство, куда любой может записать свою идею. Это может быть чат в мессенджере, гугл-документ, отдельная ветка в корпоративном таск-менеджере или встреча в Zoom. Главное — получить максимум идей за отведенное время.

Работа по кругу

При работе по кругу члены команды по очереди выдают по одной идее. Каждый должен высказаться. Если у человека нет идеи, он может пропустить свою очередь и высказаться в конце круга. Заранее определитесь, сколько кругов вы сделаете. Только после их окончания можно приступать к разбору полученного списка.

Юлия Колесник, независимый креативный консультант, куратор курса «Сторителлинг в маркетинге и рекламе» школы Projector

«Не одно поколение инфогуру заработало свои гонорары на продаже методов восьми шляп, трех коней и пяти красных чашек. На самом деле, все подобные методы, хоть и любимы новичками в качестве увлекательных упражнений, редко когда применяются в серьезной работе.

Брейншторм, пожалуй, единственная действительно полезная техника о которой стоит знать. Работает в любом виде: и когда вы физически в одном пространстве, например, в митинге, коворкинге или на кухне, и когда вы в зуме с 8-часовой разницей во времени.

Главное правило хорошего шторминга — не критиковать, а вместо этого build on чужие идеи. Звучит просто, на практике достаточно сложно. Шторминг — это очень интимный процесс. Вы пускаете другого человека в свой творческий механизм, который вместе с одной хорошей идеей выдает десять идей откровенно не очень. Всем страшно в такие моменты выглядеть глупыми или неадекватными. Очень важно создать безопасную среду, где нести полную чушь будет ОК. Все как в жизни — нужно доверять друг другу, быть очень осторожными с критикой и уважать мнение партнера, чтобы процесс заработал, как нужно.

Лучше штормить маленькими группами, по 2-3 человека. Если в шторминге больше людей, а особенно есть кто-то, кто по иерархии стоит выше — все, привет, бесполезный балаган. Это просто не будет работать. Не зря в агентствах креатив работает именно парами.

Чтобы отвадить коллег собираться штормить группами по десять, помогает посчитать, во сколько денег обходится такой шторминг — возьмите почасовые рейты всех участников и умножьте на 2-3 часа. Предположим, 10 человек Х 50$ X 3 часа = 1500$ / шторминг. Особенно иллюстративно, когда весь этот шторминг посвящен баннеру, за который клиент заплатит 1000$. Поверьте, после этого ваш старший аккаунт останется на своем рабочем месте делать свою работу, а не «помогать» креативу (чему креатив, скорее всего, будет рад).

К универсальным советам я бы отнесла необходимость ответить на ряд вопросов перед тем, как приступить к штормингу.

  1. Какая цель? Что стоит выше, чем эта конкретная задача? На какую большую цель работает этот коммуникационный материал? Слишком часто я вижу идеи, которые не работают, потому что их создатели не знают, как и на какие большие цели они должны работать. Получаются сферические кони в вакууме, а не рабочие инструменты.
  2. Кто аудитория? Всем набило оскомину, но все так же полезно. Не ленитесь поднимать аватар ЦА перед тем, как думать над идеей. Нет ничего более непрофессионального в работе креативщика, чем «продажа» бурильной установки тому, кто скорее потребитель авокадо-сэндвичей с органической солью за 15$.
  3. Какое сообщение? Или что должно остаться в голове у потребителя. Или что он должен сделать, увидя материал. С этого момента уже можно начинать думать о том, как это сообщение донести — что и как сказать, показать, где и когда.
  4. И, наконец, форма. Тут начинается стадия «А что, если…» и дальше, понимая аудиторию и цель, мы крутим сообщение во все стороны и ищем для него нестандартную яркую подачу.

Вместе с этим креативщик постоянно соотносит идею с брендом: точно ли это в нашем тоне голоса? Не противоречит ли это нашим ценностям? И так далее. Навредить вроде бы яркой, но разрушающей все, над чем бренд работал годами, коммуникацией — проще, чем кажется.

Не игнорируйте социальные и культурные нормы. Использование креатива, который унижает честь и достоинство людей по признаку гендера, расы, национальности или ориентации — точно не самая хорошая мысль. Возможно, вам сейчас кажется, что показать человека с темным оттенком кожи в рекламе черной пятницы, невероятно гениальная идея (нет, уже лет 20 как нет) — не делайте этого. Даже если это и принесет вам короткую славу на узком местном рынке, это точно не поможет глобально ни вашему клиенту, ни вашему портфолио.

И помните, что любая новая идея — это всегда результат двух процессов, анализа и синтеза. Поэтому смотрите по сторонам, челленджите привычный ход вещей и постоянно задавайте себе вопрос «А что, если …?».

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

Где брать идеи для интересной рекламы

Референсы можно собирать по-разному в зависимости от наличия свободного времени и знания английского. Покажу три способа: соцсети, конкурсы и кейсы агентств.

Pinterest

Эта соцсеть — идеальное место для поиска визуального вдохновения. Забивайте в поиск любой релевантный запрос и смотрите результат. Например, такие запросы:

  • креативная реклама,
  • креативные баннеры,
  • creative ads,
  • creative advertising.
Результаты поиска в Pinterest по запросу «креативная реклама»

Instagram

Ищите тег #creativeads и ныряйте в результаты. Инстаграм выдаст вам ленту по этому хештегу, но я советую также заходить в отдельные аккаунты, которые будут в этой ленте. Так сможете отыскать другие интересные хештеги и полезные аккаунты.

Посты под хештегом #creativeads в InstagramСтаська Падалка, копирайтер, автор книги «В ожидании копирайтера», лектор

«Чтобы собственный креатив становился лучше с каждым днем, кроме практики нужна насмотренность. Тренированный глаз подмечает прекрасное быстрее, а готовые форматы однажды смогут синтезироваться во что-то необычное.

Потому советую посматривать ресурсы о рекламе: местные и зарубежные. Ads of the world, Ad Age, MMR, Vector, Adlog, Telegram канал Dedvertising. Но для создания креатива в рекламе мало смотреть рекламные ресурсы — важнее находить форматы, ходы и варианты реализации в других сферах. Потому полезными будут Moviegram, «Сей-Хай», 9gag, Boredpanda.

А вообще, кроме профильной литературы, списков которой и без меня полно, советую читать много художественной литературы. Особенно — фантастику, там все невероятные креативы зашиты, особенно в короткой форме».

Рекламные конкурсы и фестивали

Хорошая реклама — это искусство. Лучшие рекламщики ежегодно соревнуются на разных конкурсах, и это хороший источник вдохновения для любого диджитал-специалиста.

Собрала для вас сайты и Youtube каналы самых известных конкурсов. Развивайте насмотренность, берите идеи.

Cannes Lions — «Каннские львы», один из самых крупных и престижных. Ссылка ведет на канал основателей, там много интересного — победители предыдущих лет, специальные видео от организаторов и интервью с интересными людьми.

Ночь пожирателей рекламы — это фестиваль, на котором несколько часов подряд показывают только рекламные ролики. Ссылка ведет на официальный канал фестиваля.

LIA — Лондонский международный конкурс для креативщиков, особенно здесь любят работы от молодых талантов. Ссылка ведет на архив с финалистами и победителями прошлых лет.

Clio — европейский конкурс с 60-летней историей. Создан, чтобы «раздвигать границы и создавать новые явления» в сфере креативной рекламы. По ссылке попадете в раздел с победителями.

Red Apple Festival — фестиваль, целиком посвященный рекламе. Здесь 18 номинаций по разным направлениям, от радио и наружки до медиакампаний и отдельных диджитал-проектов.

«Белый квадрат» — фестиваль для агентств из стран Европы и СНГ. Это не только конкурс, но и трехдневный бизнес-форум для обмена опытом и нетворкинга. Ссылка ведет на главную страницу фестиваля, слева там можно найти архив победителей, а в низу страницы — архив фестивалей прошлых лет.

SilverMercury — тоже объединяет конференцию и конкурс для рекламных и dgital агентств. Ссылка ведет на главную, а в шапке можно найти архив победителей за последние три года.

Сайты рекламных агентств

Вариант для тех, у кого есть время на глубокий поиск. Идем в Google и ищем «лучшие креативные агентства». Если хорошо с английским, можно искать «best creative agencies». Получаем много рейтингов креативных рекламных агентств, идем смотреть разделы с портфолио на сайте каждого агентства.

Чем хорош такой метод: часто агентства не просто выставляют красивые картинки, а целиком описывают кейсы по разработке. Тут можно будет узнать, какая задача стояла у компании, на какую аудиторию рассчитана реклама, какие были ограничения и так далее. Очень полезно для расширения кругозора.

Юлия Колесник

«Существует мнение, что люди рождаются с хорошим вкусом. Это не так. Есть понятие насмотренности, так же, как, например, мы часто говорим о начитанности, ошибочно имея в виду количество информации в голове у человека. Когда вы начинаете читать, вам все кажется прекрасным и интересным, но чем больше романов и книг вы прочитали, тем более зрелым и профессиональным становится ваш вкус и чувство прекрасного. Вы начинаете понимать и видеть, что хорошо, а что нет. Так же это работает с кино, искусством, модой, всем. Правильно, и с рекламой тоже.

Насмотренность важна, другое дело, насмотренность чем. Я бы рекомендовала пролистывать Luerzer’s Archive время от времени, не игнорировать шортлисты и победителей крупных индустриальных фестивалей, таких как Cannes Lions, Epica, Clio, ADC*Europe и другие.

Кроме того, не ленитесь пересматривать хорошие портфолио коллег по рынку. Например, подпишитесь на Telegram канал Виталия Капустяна, в котором он делает обзоры портфолио лучших креативщиков мира «Рекламнутий». Или периодически заглядывайте в блог Modern Сopywriter — прекрасная подборка копирайтерских и рекламных портфолио. При желании, вы можете составить неплохую подборку медиа, которые помогут вам постоянно видеть, что делают другие люди и агентства на вашем или глобальном рынке. Для меня, кроме вышеперечисленного, работает утреннее чтение Wake Up Call в приложении журнала AdAge, пока я пью свою первую чашку кофе.

И, наконец, не стоит забывать о том, что реклама вторична. Она питается искусством, литературой, поп-культурой, реагирует на социальные перемены и технологические инновации. Поэтому не игнорируйте то, что происходит во всех этих сферах. Помните, полистать мемасики на реддите или посетить новую выставку в ближайшем музее современного искусства может быть так же полезно для вашей работы, как и посмотреть лучшие кейсы индустрии».

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

Создать чат-бота

Примеры креативной рекламы

Напоследок собрала для вас небольшую коллекцию оригинальной рекламы. Покажу digital баннеры, посты в соцсетях и креативную рекламу на физических носителях.

Баннеры

Этот баннер подготовлен «Google Картами» для акции «Узнай заранее». Сервис предлагает использовать карты, чтобы проверять локации — например, так ли хорош тот сказочный отель и нет ли там поблизости шумного и вонючего завода.

Креативная реклама «Google Карт»

Panasonic использует динозавров для промоушена нового модели 3D телевизора. Как бы намекая, насколько высокое качество изображения.

Необычная реклама телевизора Panasonic

А этот баннер — часть кампании Opel по безопасному вождению, против переписки за рулем. Читаешь текст, который комкается к концу, и прямо слышишь визг тормозов и звук столкновения.

Нестандартная реклама от Opel

Эти ребята призывают ухаживать за бородой так же, как вы обычно ухаживаете за волосами на голове.

Креативная реклама средств для бороды

Эта замечательная кампания — от канадского общества по защите детей. Баннер показывает, что не стоит отправлять фотографии кому попало, и между каким-то незнакомцем и твоими интимными фото стоит лишь одна кнопка.

Классная социальная реклама по кибербезопасности для детей

Следующий баннер — классическая демонстрация приема совмещения. Спортзал продвигает себя как место для занятых людей, и креативно это рекламирует: вы сможете совмещать и дела, и работу.

Креативная реклама спортзала для занятых

Cola Light обыгрывает свойства продукта. Газировка настолько легкая, что даже течет вверх.

Пример хорошей рекламы от Coca-Cola

Следующий в нашем списке — баннер из совместной рекламной кампании по доставке блюд из «Макдональдса» на Uber. Ножки-картошки бегут к клиенту и везут ему вкусную еду.

Крутая минималистичная реклама тандема Uber и McDonalds

Реклама очень острых ножей по принципу «покажи, а не рассказывай».

Интересная реклама ножей

Креативная реклама от сети кинотеатров. Сцены из фильмов не очень-то удаются в реальной жизни. Давай лучше сходим в кино…

Самая креативная реклама кинотеатров

Соцсети

Журнал «Нож» делает крутые креативные обложки к рекламе статей в соцсетях. Статья про токсичных родителей — обложка соответствует.

Креативная реклама статьи с крутой обложкой во ВКонтакте

Бренд средств по уходу за обувью делает классные говорящие фотки. Пожалуйста, да хоть колу на кроссовки лейте, обувь надежно защищена.

Пример хорошей рекламы средств для защиты обуви

А такой формат был популярен во ВКонтакте и Facebook несколько лет назад. Одна картинка имитировала два поста, персонажи из которых взаимодействовали друг с другом прямо через интерфейс соцсети.

Нестандартная реклама на Facebook

Этот пост использует технологию отметок в Instagram. Кликаешь на белый аппетитный хлеб, а на нем не хватает «Нутеллы».

Необычная реклама Nutella в Instagram. Источник

Обувной бренд AllBirds креативно иллюстрирует натуральное происхождение одной из своих моделей. Сразу видно: подошва из бамбука, ткань их древесины, а шнурки из переработанного пластика.

Креативная реклама кроссовок из экоматериалов

Статьи по теме: «Идеи для Instagram, которые оживят бизнес-аккаунт», «Матрица контента: как генерировать идеи для постов и статей».

Офлайн

Это акция для сети книжных магазинов. Рекламное агентство задизайнило и изготовило сотни освежителей воздуха, на которых были напечатаны отрывки из классики, и распространили их в кафе, ТЦ и прочих точках рядом с магазинами. Агентство утверждает, что посещаемость магазинов на следующий месяц поднялась на 23%.

Крутая рекламная акция для сети книжных

Pepsi Light провела кампанию, которая похожа на кампанию Coca-Cola из предыдущего раздела. Грузовик обклеили фотобортами, которые имитируют парящие ящики с самой легкой газировкой.

Нестандартная реклама на грузовике от Pepsi

IKEA выпустила листовки, которые одновременно рекламируют детские кроватки и работают как тест на беременность. Технологически идея сомнительная, но задумка прикольная.

Необычная реклама детских товаров от IKEA

Магазин одежды закрыл свой баннер тысячами разноцветных шаров — создал интригу. Шарики постепенно сдувались, и наконец билборд предстал во всей красе.

Интригующая и нестандартная подача рекламного билборда

Спортзал расставил на улицах билборды с «дополненной реальностью».

Оригинальная реклама спортивного зала

IBM сделал небольшой козырек от дождя со своей рекламой и слоганом «Умные идеи для умных городов».

Функциональная и крутая реклама от IBM

KitKat поставил в парке скамейку, сделанную будто из шоколадных вафель, со своим слоганом «Сделай перерыв, съешь KitKat».

Полезная и креативная реклама от KitKat

Это инсталляция появилась в к выходу постапокалиптического сериала «Последний корабль». Не болейте, пользуйтесь антисептиком, смотрите новые серии на TNTDrama.

Пример хорошей рекламы к выходу ТВ-шоу

Производитель красок сделал крутую креативную рекламу — баннер продолжается со стены на улицу. Интересно, понадобились ли им на это какие-то разрешения.

Креативная уличная реклама краски

И в заключение — мой личный фаворит из всей подборки. Компания TVH, которая занимается промышленным оборудованием, разместила на стене своего головного штаба вот такой «пустой» билборд. «Извините, все наши деньги ушли на отличный клиентский сервис», — гласит текст.

Необычная реклама от производителя промышленного оборудования

Бонус: лучшие креативы по мнению экспертов статьи

Юлия Колесник

«Я не буду приводить примеры конкретного носителя/баннера/ролика/постера, но назову три бренда разного уровня, от global top-of-mind до локальных DTC брендов, чью коммуникацию и креатив считаю интересными и достойными внимания.

  1. Burger King. Абсолютно вся рекламная коммуникация, созданная после прихода Fernando Machado на позицию Global CMO — произведение рекламного искусства. Создатели — агентство David SP (кстати, с его основателем Anselmo Ramos есть прекрасный выпуск подкаста IOFA, что расшифровывается как It’s Only Fucking Advertising)
  2. Lume. Локальный американский DTC бренд. Коммуникация, которую разработали для бренда креативное агентство из Юты Harmon Brothers, ставит этот бренд дезодоранта «для всего» отдельно от всей остальной категории. Это хороший пример коммуникации не из недосягаемых высот трансатлантических гигантов, а практически «из обычной жизни», который показывает, как можно «отжать» даже Procter&Gamble, будучи локальным, но смелым брендом.
  3. NBA TopShop. Это особенный пример. Особенный потому, что креатив тут касается самого инструмента, а не его вида. NBA TopShop — это платформа по продаже NBA NFT (non-fungible token), запущенная в 2020. Пожалуй, самая футуристичная, в некотором смысле странная и очень интересная штука, в которую вовремя ворвался NBA. Ни одна коммуникация не сделала бы столько для этого бренда, как такой bold move прямиком в будущее».
Стаська Падалка

«1. Самое приятное, что сценарист, арт-директор, копирайтер, режиссер в этой канонической рекламе — один человек.

2. Если бы был конкурс самой эмоциональной рекламы, этот взял бы гран-при. Весь он построен на метафорах.

3. Классическая классика, которую уважаю безмерно».

Ира Зверева

«1. Британский Lurpak, который делает Wieden&Kennedy. В нем гениально все: стратегия, копирайтинг, арт-дирекшен. Бе. Зу. Преч. Но.

2. Ролик «Greatness» Nike. Очень круто написанный текст, в котором все. И видео, в котором все остальное. Одно без другого не работает. Ничего лишнего. Никаких громких слов, навязчивых обещаний, все взвешенно, без месива смыслов, подтекстов и «давайте тут покажем это, а тут то, вдруг кто-то да поймет, что мы имели в виду».

3. Серия роликов французской сети аптек FamiliPrix. Там нет гениальной стратегии или невероятной идеи. Там есть круто придуманный формат, персонаж и куча тонких, без лишнего историй, которые смотришь и киваешь головой «да, да, все так, точно так, ах-ха-ха, блин, иду к вам, ребята, вы знаете толк в людях и в том, чем их лечить».

Креативная реклама: в заключение

Креативная реклама — способ нестандартно продвигать свой продукт, воздействуя на людей скорее эмоциями, а не здравым смыслом. Многие мировые бренды используют креативную рекламу, например, Coca-Cola и Pepsi, McDonalds, Uber. Но этот вид рекламы доступен и на меньшем бюджете, просто нужно все продумать.

Используйте SendPulse, чтобы донести вашу креативную рекламу до целевой аудитории: добавляйте ее на лендинги, рассылайте баннеры в письмах, создавайте креативные кампании в чат-ботах. И все это — из одного удобного интерфейса.

[Всего: 4   Средний:  5/5]

Топ-10 лучших рекламных роликов 2018 года на русском YouTube — ppc.world

На начало 2018 года совокупная аудитория интернета в России составила около 90 млн человек (по данным IAB Russia). Это означает, что более 62% россиян являются активными пользователями интернета. А по данным Google, 95% пользователей рунета знают о YouTube. Согласно опросу, 42% пользователей согласны с утверждением, что реклама на YouTube менее навязчива, чем реклама на ТВ. Также важно отметить, что в среднем посетители проводят на видеохостинге около часа в день, просматривая различные ролики. Все эти цифры говорят о том, что YouTube является важнейшей площадкой для рекламодателей, с ее помощью можно как повысить узнаваемость своего бренда или продукта, так и напрямую увеличить продажи своих товаров и услуг.

Уходящий год был богат на значимые события. Первый в истории России чемпионат мира по футболу, выборы президента РФ и другие яркие события — всё это нашло отражение в рекламных роликах на YouTube.

В подборку вошли популярные рекламные видеоролики в регионе Россия, размещенные на сервисе YouTube. Все ролики представляют собой коммерческую рекламу различных брендов. В подборку не вошли рекламные трейлеры фильмов, видеоигр (так как они не являются самостоятельным произведением, поскольку содержат готовые отснятые материалы непосредственно продукта), а также политические ролики.

Raffaello — «Любви всё равно»

Статистика на начало декабря 2018 года:

  • количество просмотров: более 6,7 млн;
  • количество положительных реакций: более 7,2 тысяч;
  • количество негативных реакций: 63.

Без малого за две минуты Rafaello показывает нам необычные пары, которые счастливы вместе несмотря на привычные, навязанные современным обществом стереотипы. Разве могут быть парой низкий мужчина и высокая женщина? Не рано ли заключать брак совсем юным студентам? Будет ли счастлива девушка, живя с «инфантильным» мужчиной? Трогательные и забавные истории любви в одном ролике, который дает надежду, что в современном мире можно быть самим собой и оставаться счастливым.

Самые популярные комментарии пользователей:

Ambassador Coffee — Ambassador 20s youtube

Статистика на начало декабря 2018 года:

  • просмотров: более 17,4 млн;
  • положительных реакций: 16;
  • негативных реакций: 8.

Классический коммерческий ролик бренда в лучших традициях ТВ рекламы — небольшой хронометраж в 20 секунд, запоминающийся образ и антураж. Очень качественные кадры с чашкой кофе и аналогии с морскими волнами. Отлично передается позиционирование продукта как премиум товара. После просмотра ролика возникает желание обязательно ознакомиться с продуктом. Это значит, что у компании получилось создать качественную рекламу товара.

Google — «Для тех, кто любит удивлять»

Статистика на начало декабря 2018 года:

  • просмотров: более 14,6 млн;
  • положительных реакций: 551;
  • негативных реакций: 388.

Запоминающуюся серию роликов, посвященную собственной поисковой системе, выпустила компания Google. Отличная медитативная музыка, забавные персонажи, антураж малоэтажной Америки, заботливо адаптированный для России, аккуратная демонстрация возможностей поисковой системы. На выходе получился ролик, который остался в памяти многих пользователей YouTube.

Самые популярные комментарии пользователей YouTube — вопросы про музыкальное сопровождение видео:

Nike — Fedor Smolov Never Asks

Статистика на начало декабря 2018 года:

  • просмотров: более 10 млн;
  • положительных реакций: 1,5 тысяч;
  • негативных реакций: 161.

Один из серии роликов Never Asks, выпущенных в преддверии Чемпионата мира по футболу, популярной американской компанией Nike.

Nike всегда выпускала качественные ролики, держащие зрителя в напряжении. Главная задача этих видео — мотивировать поверить в себя, добиваться поставленных целей и, конечно же, начать и продолжать заниматься спортом. Данный ролик рассказывает о Федоре Смолове — одном из самых талантливых российских футболистов. В начале своей карьеры Федор неудачно перешел в нидерландский Фейеноорд (спустя всего полгода вернулся в Россию) и долго не мог начать забивать голы, выступая за свои команды. Но, несмотря на это, преодолел все трудности и стал самым результативным бомбардиром российского чемпионата по футболу за последние три года.

«Точка» — «Предпринимай на всю голову»

Статистика на начало декабря 2018 года:

  • просмотров: более 19,6 млн;
  • положительных реакций: 2,2 тысячи;
  • негативных реакций: 339.

Яркий, красочный, драйвовый — первые характеристики видео, которые приходят в голову во время просмотра. Ролик стилизован под клип популярной музыкальной группы. С первых мгновений видео захватывает, и до конца сложно оторваться от просмотра. Каждые несколько секунд происходят взрывы, огонь, эмоции. Как говорится, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать.

Зрители YouTube также в полном восторге от ролика:

Безусловно, после просмотра настолько качественного видео, пользователь непременно заинтересуется рекламируемым продуктом, зайдет на сайт и изучит условия предоставления услуг.

L’Oréal Paris Russia — «Включи блеск на максимум с новинкой Color Riche Shine»

Статистика на начало декабря 2018 года:

  • просмотров: более 10,3 млн;
  • положительных реакций: более 3 тысяч;
  • негативных реакций: 3,9 тысяч.

Ролик L’Oréal, выполненный в их традиционной концепции, но созданный очень качественно и, самое главное, нашедший отклик у аудитории:

Отдельно не может не вызвать восхищение потрясающая работа с отзывами пользователей. Здесь есть как ответы на имиджевые вопросы, так и помощь в покупке продукта. Именно так и должны работать компании со зрителями своих роликов на YouTube. Быть в прямом контакте с любимым брендом — что может быть лучше?

Sheba

® Russia — «SHEBA®: Гипнокот»

Статистика на начало декабря 2018 года:

  • просмотров: более 1,8 млн;
  • положительных реакций: более 6 тысяч;
  • негативных реакций: 4,3 тысячи.

Отличный пример ролика, идеально подходящего для размещения на YouTube. Необычная задумка, интригующий прямой разговор со зрителем, забавный юмор — креативщики компании Sheba проделали отличную работу. К сожалению, комментарии под роликом выключены, было бы интересно ознакомиться с впечатлениями интернет-пользователей.

Яндекс — «Кофеварка по лучшей цене»

Статистика на начало декабря 2018 года:

  • просмотров: более 18,6 млн;
  • положительных реакций: 110;
  • негативных реакций: 60.

Не обошлось в подборке роликов без рекламы Яндекса, а точнее любимого многими Яндекс.Маркета. Ролик отлично демонстрирует ключевые преимущества сервиса, но многим пользователям персонажи показались довольно странными:

Toyota Russia — Новый Toyota C-HR

Статистика на начало декабря 2018 года:

  • просмотров: более 3,9 млн;
  • положительных реакций: более 7,6 тысяч;
  • негативных реакций: 6,7 тысячи.

Именно так должен выглядеть ролик, направленный на молодую аудиторию. Удачное сравнение езды на автомобиле с занятием экстремальным спортом, общая динамика ролика, идеальный хронометраж в 30 секунд, отличная озвучка (особенно «вызов» зрителю в конце ролика). После такого хочется изучить автомобиль и узнать о нем больше. У креативной команды Toyota получилось создать ролик, после которого хочется сесть в автомобиль и насладиться поездкой по романтичному вечернему городу, представленному в видео.

Askona — «Зимний сон — Аскона (0+)»

Статистика на начало декабря 2018 года:

  • просмотров: более 8,2 млн;
  • положительных реакций: 15 000;
  • негативных реакций: 4 000.

И, напоследок, мы выбрали ролик «Зимний сон» компании «Аскона», он должен обязательно войти в эту подборку. Видео опубликовано в конце 2017 года, однако рекламная кампания проходила и в начале 2018-го, поэтому для него можно сделать исключение. Это видео, помимо первого, запомнилось нам больше всего. Длинная для рекламного ролика история (продолжительность более 3,5 минут), немного грустная, но очень трогательная, о юности и старости, взрослении и умении оставаться в душе ребенком. Исключительно восторженные комментарии (более 2 000), отличный сюжет и актерская игра — будет «преступлением» пройти мимо и не посмотреть данное видео:

Почему мы озаглавили статью «Топ-10 лучших рекламных роликов», но не написали, какое место заняло каждое видео? Мы считаем, что все ролики настолько яркие, необычные и интересные, что было бы неправильно составить неприкасаемый топ-лист. Гораздо лучше будет, если вы сами, дорогие читатели, посмотрите их и поделитесь с нами в комментариях, какие из них вам понравились больше всего!

Мы надеемся, что YouTube и рекламные сервисы Google будут продолжать стремительно развиваться в наступающем году, а пользователи смогут насладиться новыми качественными рекламными видеороликами и найти продукты, которые сделают их жизнь качественней и лучше.

И, конечно, от всей души поздравляем читателей портала ppc.world c наступающим Новым годом, желаем громких побед и незабываемых достижений!

Дайджест интересной рекламы

Наступивший 2019 год постепенно набирает свои обороты. Бренды с воодушевлением подошли к новому этапу, пересмотрели стратегии маркетингового продвижения, изменили логотипы и начали жить в новой визуализации. Cybermarketing поздравляет с Китайским новым годом и представляет подборку самой запоминающейся рекламы января.

Продукты питания

Новый год — новый слоган

Компания Pepsi — известный консерватор по отношению к собственным слоганам. В течение последних 7 лет традиционный «Live for Now» (Живи здесь и сейчас) оставался неизменным. Но все меняется: первые недели 2019 года ознаменовались новым призывом — «For the Love Of It» (Во имя любви к тому, что любишь). Компания выпустила рекламный ролик, отражающий современные тенденции, близкие молодому поколению: выбирать работу, которая нравится, следовать зову сердца, не размениваться на «надо», а искать то, про что можешь смело сказать «люблю». И непременно в компании Pepsi!

Продукты для Золушки

Торговая сеть Walmart нестандартно подошла к продвижению услуги по доставке до автомобиля товаров, купленных онлайн. Чтобы привлечь внимание публики разных возрастов, в ролике задействованы культовые персонажи разных времен на своих суперкарах: Золушка на золотой карете из тыквы и Бэтмобиль, жители парка юрского периода и Лизун из «Охотников за привидениями», машина времени Эмметта Брауна из «Назад в будущее» и трансформер Бамблби — любимые герои фэнтези и комиксов наравне с обычными покупателями пользуются новой услугой Walmart.

Реклама собрала более 17 млн просмотров и более 8000 упоминаний в социальных сетях: отсылка к ностальгическим чувствам зрителей привлекает широкую аудиторию — от старшего поколения до самых юных потребителей.

Пицца для памяти

Популярный бренд Dominos решил показать, как пицца делает жизнь лучше. По мнению производителя, с пиццей лучше запоминаются футбольные матчи и яркие моменты отдыха. Стоит попробовать!

Реклама пиццы Dominos

Банки

Когда за оленину переведете?

Редкий месяц обходится без рекламных новинок «Сбербанка». Январь не стал исключением. Ролик «Перевяжи стволы. Пересчитай деньги. И пристегнись!», снятый в жанре культового боевика «Карты, деньги, два ствола» с участием актера, похожего на брутального Стэтхэма, показывает преимущества современной инкассации. В рекламе деньги требуются суровому поставщику, твердящему пугающее «Когда за оленину переведете?», но теперь услуги инкассации со штрих-кодами и мгновенным зачислением средств на счет доступны любому бизнесу.

«Сбербанк» хочет быть еще ближе к народу, поэтому не скупится на рекламу:

Не ешь себя — возьми овердрафт

Мексиканский банк Afirme предлагает воспользоваться овердрафтом от банка, ведь голод не будет ждать дня зарплаты:

Реклама банка Afirme

Автомобили

Сезон охоты на волков открыт!

Audi запустил зимнюю рекламную кампанию «Волки» для фанатов автомобиля Quattro. Актуальный сезону зимний пейзаж и выносливый автомобиль — отличное начало удачной охоты.

Реклама автомобилей Audi (Ауууууди. Голос зимы)

Размер имеет значение?

Норвежское представительство Subaru разместило в газете Aftenposten дерзкую рекламу с изображением обнаженного мужчины под слоганом: «Тем, кому не нужен удлинитель полового члена». В российских социальных сетях бродит более свободный и юмористический перевод, лучше отображающий суть рекламного креатива: «Для тех, кому не нужно самоутверждаться за счет размера тачки».

Вирусная реклама

Я лайкнул яйцо

4 января в Instagram было опубликовано фото яйца с призывом получить рекорд лайков. Цель достигнута — более 51 миллиона пользователей поддержали загадочное яйцо. Но кто стоит за странной рекламой? На днях завеса тайны приоткрылась, в одном из постов появилась ссылка на британский магазин, где можно заказать футболку с текстом «Я лайкнул яйцо».

Загадочная реклама яйца

Вирусная «яичная интрига» оказалась отличной базой для ситуативного маркетинга. Звезды, публичные личности и популярные бренды не смогли не отреагировать на инфоповод.

Самый минималистичный и, надо сказать, тонкий ответ на «яичный» мем дала компания IKEA:

Реклама яйцерезок от IKEA

Мода, красота и здоровье

Свинья от Gucci

В декабрьской рекламе активно использовался образ свиньи, символа нового года. Модный бренд Gucci решил не отказываться от использования привлекающей внимание хрюшки в рекламе и создал креатив, приуроченный к надвигающемуся китайскому новому году, который в этом году приходится на сегодня — 5 февраля.

Реклама Gucci

За или против?

В январе Gillette выпустил рекламный ролик, призывающий мужчин отказаться от буллинга, притеснения женщин и насилия. Привычный слоган «Лучше для мужчины нет» заменили на «Лучшие, кем могут быть мужчины». Удивительно, но рекламный креатив собрал 1,3 млн негативных реакций при 27 млн просмотров. Зрители обвинили бренд в мужененавистничестве, и многие даже потребовали официальных извинений. Довольно странная реакция, учитывая популярность темы равноправия в обществе и, собственно, глобальный призыв к добру, уважению и защите слабых.

Гендерная тема сложна и особенно остра сегодня, поэтому, прежде чем запустить кампанию про мужчин или женщин, стоит протестировать ее и попытаться предсказать реакцию целевой аудитории, если, конечно, ловить хайп на скандале — не ваша цель.

Ямочки на щеках, а не на бедрах

Печальный пример схожего конфликта — в недавней рекламе от Avon, где лозунг «Ямочки хороши на твоих щеках, а не на бедрах» вызвал шквал негодования. Особенно возмущены были представители бодипозитивного движения, расценившие призыв к борьбе с целлюлитом как оскорбление всего женского пола, хотя целлюлит — не дефект, а широко распространенная норма. Компании пришлось извиниться и удалить разжигающие конфликт материалы.

Реакции на рекламный ролик Gillette и ответ компании на негатив

Верни свой нос

Реклама антигистаминных капель Nasacort обещает вернуть… нос. Цель создателей рекламы — вызвать эмпатию у зрителей, ведь часто люди, не страдающие аллергией, склонны преуменьшать значимость проблемы. Изображения людей на плакатах показывают, как может чувствовать себя человеческий нос во время приступа аллергии.

Реклама средства от аллергии Nasacort

Перхоть не красит человека

А вот в рекламе шампуня Head and Shoulders не к чему придраться. Красивый и необычный креатив радует глаз и отличается от привычной рекламы знаменитого шампуня от перхоти. Выглядеть глуповато, как это происходит у людей с перхотью, никто не хочет — ни Эйнштейн, ни Шерлок Холмс 🙂

Реклама шампуня Head and Shoulders

Технологии

Дьявол в деталях

Pepsi впервые за 7 лет сменила слоган, а обучающая платформа Duolingo обновила логотип совы, чего не делала с 2015 года. Образ Дуо (так зовут полюбившегося героя) упростили, чтобы создать различные эмодзи с его изображением. За сменой «лица» последовала смена интерфейса приложения и игры. Ребрендинг, как рассчитывают разработчики, поможет повысить лояльность пользователей.

Логопиты Duolingo

Иногда новое — не значит лучшее…

Еще одна история с логотипом произошла у мессенджера Slack. Несмотря на длительную работу дизайнеров и других членов команды, не все пользователи остались довольны переменами. Кто-то отметил сходство логотипа с утками, а некоторые даже узрели свастику в разноцветной решетке.

Новый логотип мессенджера Slack

… а часто лучшее — враг хорошего

Еще один пример неудачного креатива — смена логотипа Zara. Целый шквал негатива обрушился на подрядчиков компании и на сам модный бренд. Отсутствие пространства между буквами стало поводом многочисленных шуток как профессионального сообщества, так простых обывателей.

Старый и новый логотип Zara

Не сток, а Шаттерсток!

Знаменитый фотобанк Shutterstock дерзко заявил о том, что он больше не сток, а Shutterstock! В официальном сообщении разработчики предлагают использовать платформу не просто как место поиска симпатичных фотоснимков, но и как главный источник креатива для рекламных кампаний крупных и малых брендов.

Маркетинг набирает обороты, и все хотят извлечь из этой тенденции максимум. «Мы предлагаем не просто снимки, а неиссякаемые идеи, отличное качество и современные технологии для всех», — звучит актуально.

Реклама Shutterstock

100 % новостей, 0 % музыки

Радио без музыки? Для кого-то это нонсенс и антиреклама, а для кого-то — конкурентное преимущество. Канал Now FM креативно подчеркнул свою особенность с целью привлечь тех слушателей, для которых самое главное — это новости.

Реклама радио без музыки

Мы покажем правду

Эстонское периодическое издание Eesti Ekspress наглядно показало читателям, чего ожидать от своих статей. Вам покажут правду, а не то, что за нее выдают.

Реклама журнала Eesti Ekspress

Социальная реклама

Если бы звери были людьми

Американская организация по защите прав животных PETA выпустила социальную рекламу, предлагающую представить себе, как выглядел бы мир наоборот — если бы животные поменялись местами с людьми. Идея подобного креатива не нова, но лишний раз привлечь внимание к болезненной теме и проявить себя на поприще социальной рекламы — дело благое. К тому же, тема экологии и защиты животных сейчас активно коммерциализируется и находит живой отклик среди неравнодушных.

Реклама организации PETA

Нет — пластиковым трубочкам!

В сентябре 2018 года McDonald’s заявил, что откажется от пластиковых трубочек в Великобритании и Ирландии. KFC решил не отставать и воспользовался идеей конкурента, заменив с 2019 года пластиковые трубочки на бумажные.

Реклама KFC против пластиковых трубочек

Да — свечам и духам с ароматом курицы!

А вот в производстве свечей с запахом курицы и соусов KFC впереди планеты всей. 230 свечей с ароматом соуса были выпущены в Великобритании для розыгрыша среди посетителей сети.

Российский KFC взял пример с британского подразделения и отметил начало сотрудничества со службой доставки Delivery club выпуском туалетной воды с ароматом куриных крылышек и яблочного пирога с корицей.

Духи с ароматом куриных крылышек и яблочного пирога

Есть ли жизнь до менопаузы?

Интересный пример социальной рекламы запустила сеть гуманитарной помощи NGO Care France. В рамках рекламной кампании был выпущен ролик, привлекающий внимание к проблеме дискриминации женщин в Африке. Во многих странах девочкам запрещено посещение школы в критические дни. В ролике предлагают посмотреть, как бы выглядел мир, если бы школьное образование было доступно женщинам лишь после наступления менопаузы. Блогеры поддержали акцию и с хештегом #RespectezNosRegles (Уважайте нашу менструацию) публикуют в социальных сетях посты с ошибками с целью показать, как бы писали они сейчас, если бы вынуждены были забросить школу в 12 лет, как часто делают в Африке.

Проверь себя на близорукость

Одна из самых известных благотворительных организаций в России — «Ночлежка» — постоянно придумывает акции и программы, привлекающие внимание к проблемам бездомных и повышающие осведомленность населения о трудностях, которые завтра могут коснуться любого.

Близорукость — не только проблема со зрением, но и неспособность проявить эмпатию и увидеть тех, кому нужна помощь. Плакаты с текстом о бездомном пьянице, оставившем дом жене, сломавшем ногу и утратившем работоспособность, появились на вокзалах двух столиц.

Социальная реклама «Ночлежки»

Ситуативный маркетинг

Ситуативный маркетинг — один из самых мощных, творческих и эффективных инструментов в рекламе. При этом можно обойтись минимумом вложений, если держать руку на пульсе и отслеживать инфоповоды.

Киберограбления

«Бургер Кинг» в январе не пропустил ограбление Третьяковской галереи и запустил кампанию «Киберограбление».

Публикации Burger King о киберограблении

10 лет тому назад…

«Додо-пицца» всегда активна в социальных сетях и в январе не смогла пройти мимо челленджа, где юзеры активно публикуют и делятся в социальных сетях фотографиями 2009 и 2019 годов с хештегом #10yearschallenge.

Реклама пиццы Додо

Поддержали идею и в коллективе «Пятерочки».

Реклама «Пятерочки»

И снова яйца…

Сотрудники «Эльдорадо» использовали в публикациях нашумевшую новость о снижении числа яиц в упаковке. И хотя яйца напрямую не имеют отношения к продукции компании, в ситуативном маркетинге важно быть быстрым и ироничным.

Реклама яйцеварки в «Эльдорадо»

Кроме того, в январе компании отмечали День студента, Рождество, День защиты персональных данных и даже День группы Beatles.

Примеры ситуативного маркетинга в январе

Если вы воодушевились нашей подборкой и хотите достичь в рекламе уровня «Бог», приходите на курсы в Обучающий Центр Cybermarketing. Во время интенсивного курса «Реклама в социальных сетях для вашего бизнеса» за 6 занятий вы узнаете все, что необходимо для начала работы в сфере SMM. Занятия включают в себя и теорию, и практику, а значит, вы сможете самостоятельно запустить рекламные кампании в самых популярных соцсетях, сделать работу над ошибками и задать лектору вопросы.

И в конце обзора хотим поделиться доброй отечественной рекламой от «Даров Кубани». Умиляющий ролик, на съемках которого, по заверению создателей, не пострадал ни один еж, легко и красиво показывает процесс создания сока из натуральных продуктов:

Что такое Google Реклама в приложении

Благодаря большому спросу среди рекламодателей, Реклама в приложении обеспечивает высокие значения заполняемости и цены за тысячу показов, а следовательно, и дохода издателей. Эта платформа проверена временем, а работать с ней очень удобно благодаря простому, но мощному интерфейсу.

Вот некоторые преимущества нашей платформы, помогающие разработчикам приложений развивать свой бизнес.

Максимальное повышение долгосрочного дохода благодаря передовым технологиям монетизации.

  • Медиация. Платформа медиации Рекламы в приложении позволяет работать сразу с несколькими рекламными сетями, а также настраивать и оптимизировать этот процесс. Ваш доход повышается, поскольку за ваш инвентарь конкурируют разные источники рекламы.
  • Система bidding. Запросы отправляются всем рекламным сетям одновременно, и рекламодатели назначают ставки за ваши рекламные места в режиме реального времени. Система выбирает наиболее выгодные для вас предложения при каждом показе объявлений.

Вовлечение пользователей.Инновационные форматы рекламы, такие как объявления с вознаграждением и нативные объявления, обеспечивают высокую эффективность монетизации, не разрушая положительных впечатлений пользователей.

Автоматизация управления. Управлять рекламой очень просто благодаря автоматизации рутинных задач. Вы тратите минимум времени на настройку аккаунта и можете уделять больше сил разработке приложений.

Защита вашего бренда. Четкие правила для рекламодателей, инструменты контроля для издателей и система тщательной проверки объявлений помогают защитить ваше приложение от нежелательной рекламы.

Мощные инструменты аналитики. Тесная интеграция с Google Аналитикой позволяет отслеживать взаимодействие пользователей с рекламой в вашем приложении. Сделанные выводы помогут оптимизировать вашу стратегию монетизации.

18 лучших рекламных объявлений и рекламных кампаний всех времен

Я всегда немного опасался объявлять что-либо «лучшим». В детстве я никого не объявлял своим лучшим другом, потому что боялся, что другие друзья могут подумать, что я меньше о них думаю.

Так что мне было немного сложно придумать только одну «лучшую» рекламу всех времен — вот почему в этом посте вместо них 18.

Что делает эти объявления одними из лучших?

Из-за влияния, которое они оказали на рост бренда, и потому, что им удалось найти универсальную истину, которая позволяет нам вспомнить эти кампании спустя годы после их первого начала.На самом деле, некоторых из нас, возможно, даже не было в живых, когда эти кампании впервые вышли в эфир.

Но чтобы понять, что делает рекламу отличной, сначала нужно знать, как она определяется.

Объявления

Рекламные объявления — это письменные или визуальные сообщения, посвященные продвижению определенного продукта, услуги или кампании. Компании могут заплатить владельцу канала или платформы, которые охватывают аналогичную аудиторию, за трансляцию этого сообщения. Две из самых больших проблем в рекламе — это оценка ценности рекламы и обеспечение того, чтобы она находила отклик у нужных людей.

Как вы понимаете, существует множество типов рекламы — все они запускаются в разных средах, по разным каналам и преследуют разные цели для своего бизнеса. Люди могут размещать рекламу где угодно, и лучший тип рекламы сегодня может оказаться не лучшим типом рекламы завтра.

Виды рекламы

Вот четыре основных примера рекламы за последние несколько веков (уфу), от самых ранних до последних.

1. Печатная реклама

По данным Infolinks, первая печатная реклама появилась в Англии в 1472 году.С тех пор этот тип рекламы стал доступен в газетах, журналах, брошюрах, рекламных щитах, листовках и аналогичных портативных методах передачи сообщения бренда его идеальному конечному пользователю. В этом методе рекламы рекламодатель платит издателю за размещение своей рекламы в публикации.

2. Реклама на радио

Реклама на радио восходит к 1920 году, когда в США были запущены первые коммерческие радиостанции. Сегодня радио по-прежнему является актуальной маркетинговой и рекламной платформой для расширения охвата спонсируемого мероприятия или нового продукта.В этом методе рекламы рекламодатель платит радиостанции за воспроизведение своей рекламы во время определенных перерывов между музыкой или радиопередачей.

3. Телевизионная реклама

Телевизионная реклама возникла в 1940-х годах в связи с продвижением практических товаров и политических кампаний. Рекламодатели теперь могут использовать телевидение для продвижения продуктов питания, игрушек, магазинов, бизнес-услуг и многого другого — как на местных телеканалах, так и на национальных сетях вещания. В этом методе рекламы рекламодатель платит региональной или национальной телевизионной сети за показ своей рекламы во время определенных перерывов в регулярных программах сети.

4. Интернет-реклама

Интернет-реклама прижилась в середине 1990-х годов с запуском «баннерной» рекламы для различных телекоммуникационных компаний. Эти объявления размещаются в промежуточных местах на веб-странице. В этом методе рекламы рекламодатель платит владельцу веб-сайта за размещение его рекламы в открытых местах, которые являются периферийными по отношению к собственному содержанию веб-сайта. Интернет-реклама включает видео, поисковый маркетинг, спонсируемые сообщения в социальных сетях и многое другое.

Но, как вы знаете, перечисленные выше типы рекламы претерпели значительные изменения с момента их появления. То, что когда-то было довольно одномерным посланием, теперь несет в себе умный, забавный или глубокий подтекст, который делает рекламу запоминающейся спустя годы после ее первого запуска.

Так как же создать рекламную стратегию, которая находит отклик?

Это сообщение в блоге посвящено рекламе и кампаниям, из которых мы можем извлечь пользу.

Но, во-первых, важное различие:

Рекламная кампания

Рекламная кампания — это группа похожих объявлений с единым тоном или сообщением.Преимущество кампании перед отдельной рекламой заключается в возможности продвигать одну и ту же идею разными способами, в разных средах и в течение более длительного периода времени, не делая ее слишком повторяющейся или устаревшей для аудитории.

Лучшие рекламные кампании всех времен (и то, что сделало их успешными)

Без дальнейших пояснений, вот они в произвольном порядке: 18 лучших рекламных объявлений всех времен и уроки, которые мы можем извлечь из них.

1. Nike: Просто сделай это.

Рекламная кампания: печать, телевидение, Интернет
Источник: brandchannel

Знаете ли вы, что когда-то давно продукция Nike предназначалась почти исключительно для марафонцев? Затем возникло помешательство на фитнесе — и люди из отдела маркетинга Nike знали, что им нужно воспользоваться этим, чтобы превзойти своего главного конкурента, Reebok.(В то время Reebok продавал больше обуви, чем Nike). Итак, в конце 1980-х Nike создала «Just Do It». кампания.

Это был хит.

В 1988 году продажи Nike составляли 800 миллионов долларов; к 1998 году объем продаж превысил 9,2 миллиарда долларов. «Просто сделай это.» был коротким и сладким, но в нем заключалось все, что люди чувствовали во время тренировок — и люди все еще испытывают это чувство сегодня. Не хотите пробежать пять миль? Просто сделай это. Не хотите подниматься на четыре лестничных пролета? Просто сделай это. Это слоган, к которому мы все можем относиться: стремление выйти за пределы наших возможностей.

Урок

Когда вы пытаетесь решить, как лучше всего представить свой бренд, спросите себя: какую проблему вы решаете для своих клиентов? Какое решение предлагает ваш продукт или услуга? Обращая внимание на эту основную проблему во всех своих сообщениях, вы общаетесь с потребителями на эмоциональном уровне, который трудно игнорировать.

2. Кокс: Поделитесь коксом

Рекламная кампания: Печать

Крупные бренды часто не могут сделать что-то новаторское, когда они уже настолько велики.Итак, что сделала Coca-Cola, чтобы привлечь внимание масс? Они обратились к отдельным людям, написав их имена на каждой бутылке.

Кампания «Поделись кока-колой» началась в Австралии в 2011 году, когда Coca-Cola присвоила каждой бутылке 150 самых популярных наименований в стране. С тех пор США последовали их примеру, напечатав имена на передней стороне бутылок и банок фирменным шрифтом Coke. Вы даже можете заказать бутылки на веб-сайте Coke, чтобы запросить такие вещи, как псевдонимы и логотипы колледжей.

Это была революционная история в индустрии маркетинга и рекламы. Многие потребители были очарованы этим, в то время как других смутило — зачем делать временный предмет таким личным? Pepsi даже выпустила встречную рекламу вскоре после запуска кампании.

Тем не менее, Coke сразу же привлекла к себе внимание.

Урок

Поклонники кока-колы — постоянные покупатели, и компания полностью погрузилась в это чувство индивидуальной собственности. Гадать, какое имя вы получите из торгового автомата, было забавным волнением само по себе — даже если оно не ваше, оно побуждает вас «поделиться колой» с тем, кто зовется впереди.

3. Водка Absolut: бутылка Absolut

Рекламная кампания: Печать
Источник: Блог Burning Through Journey

Несмотря на отсутствие четкой формы, Absolut сделал свою бутылку самой узнаваемой бутылкой в ​​мире. Его кампания, в которой использовалась печатная реклама бутылок «в дикой природе», была настолько успешной, что они не прекращали проводить ее в течение 25 лет. Это самая длинная непрерывная рекламная кампания, когда-либо существовавшая, и она включает более 1500 отдельных объявлений. Думаю, если он не сломан, не чините его.

Когда кампания началась, у Absolut были жалкие 2.5% рынка водки. Когда он закончился в конце 2000-х, Absolut импортировал 4,5 миллиона ящиков в год, или половину всей импортной водки в США

.
Урок

Каким бы скучным ни выглядел ваш продукт, это не значит, что вы не можете рассказать свою историю интересно. Повторюсь: Absolut создал 1500 объявлений одной бутылки. Будьте решительны и идентифицируйте свой продукт таким же образом.

4. Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Рекламная кампания: Телевидение

Когда в последний раз реклама буквально меняла то, как мы разговариваем друг с другом? Позвольте мне ответить на этот вопрос другим вопросом: «Что за дела ?!»

Эта серия рекламных роликов, впервые появившаяся в конце 1999 года, показывает группу друзей, которые общаются по групповому телефону (мы уже не так много делаем, не так ли?), Пили пиво и «смотрели игру» по телевизору.

Начинается мягко: «Что ты делаешь?» Кто-то спрашивает. Кто-то отвечает: «Смотрю игру, у меня есть бутон» (Budweiser). По мере того, как все больше друзей берут трубку, раздается веселье: «ХАССА !?» кричат ​​взад и вперед, став классической крылатой фразой и символом культуры потребления пива, которая постоянно появлялась в спортивных сетях в течение следующих нескольких лет.

Урок

Реклама взяла штурмом поп-культуру во время Суперкубка 2000 года, и вы все еще можете слышать ее отголоски сегодня.Почему? Anheuser-Busch показал нам, насколько глупой и неформальной может быть реклама, не вызывающая раздражения и не выходящая за рамки бренда. Не бойтесь восхвалять абсурдность вашей аудитории. Чем подлиннее ваша реклама, тем ценнее ваш продукт.

5. Miller Lite: отличный вкус, меньше сытости (1974)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: блог BuildingPharmaBrands

Думаете, легко создать совершенно новый рынок для вашего продукта? Miller Brewing Company (ныне MillerCoors) сделала именно это с рынком светлого пива — и доминировала на нем.Целью кампании «Отличный вкус, меньше сытности» было заставить «настоящих мужчин» пить светлое пиво, но они боролись с распространенным заблуждением о том, что светлое пиво на самом деле не может иметь хорошего вкуса.

Принимая активное участие в дискуссии, Миллер представил мужских моделей, пьющих свое светлое пиво и заявивших, что у него отличный вкус.

Урок

В течение десятилетий после того, как эта кампания вышла в эфир, Miller Lite доминировала на рынке светлого пива, который она фактически создала. Какой урок могут извлечь маркетологи? Стремитесь отличаться.Если люди говорят вам, что для продукта нет места, создайте собственную категорию, чтобы вы могли быстро стать лидером.

6. Всегда: #LikeaGirl (2015)

Рекламная кампания: Телевидение, Интернет

Мои глаза все еще влажные, пока я пишу это рекламное объявление.

Бренд Always добился успеха с этой рекламой не потому, что она стала вирусной после показа рекламы в Суперкубке 2015 года, а потому, что это было новаторское сообщение, которое сотни миллионов людей повторили спустя долгое время после завершения кампании.

Кампания началась как реклама, объясняющая стигматизацию занятий спортом «как девочка», подразумевая, что путь мальчика лучше или правильнее. К концу рекламы послание становится ясным и вдохновляющим: девочки столь же спортивны и способны, как и мальчики, особенно в период полового созревания — этап жизни, который чрезвычайно важен для Always и ее женских товаров.

Сообщение теперь представляет собой целостную инициативу Always you can learn about here, а также хэштег, который до сих пор используется в социальных сетях.

Урок

Признавайте не только свою аудиторию, но и проблемы, с которыми они сталкиваются, особенно те, которые отражают ваше время или культуру. Не все социальные проблемы закрыты для маркетологов и рекламодателей. Станьте сторонником тех, кого, как вы знаете, поддерживает ваша аудитория, и вы получите доступ к базе клиентов, которая отождествляется с вашей страстью.

7. Volkswagen: Think Small (1960)

Автономное объявление: Print

Источник: design shack

Многие профессионалы в области маркетинга и рекламы любят называть кампанию Volkswagen «Think Small» золотым стандартом.Кампания, созданная в 1960 году легендарной рекламной группой из Doyle Dane & Bernbach (DDB), ставила своей целью ответить на один вопрос: как изменить восприятие людьми не только продукта, но и целой группы людей?

Видите ли, американцы всегда были склонны покупать большие американские автомобили — и даже через 15 лет после окончания Второй мировой войны большинство американцев все еще не покупали маленькие немецкие машины. Так что же делала эта реклама Volkswagen? Это оправдало ожидания публики. Думаешь, я маленький? Да я. Они никогда не пытались быть тем, кем не были.

Урок

Это самый важный вывод из этой кампании: не пытайтесь продавать свою компанию, продукт или услугу как то, чем они не являются. Потребители признают и ценят честность.

8. Google: Год в поиске (2017)

Рекламная кампания: Интернет

Это не самая старая или самая известная реклама в нашем списке, но она стала самой мощной за свое девятилетнее (и до сих пор) существование.Такой мощный и такой правдивый, что забываешь, что это реклама.

Год в поиске начался в 2009 году как «Zeitgeist», письменный отчет о наиболее распространенных поисках в Google за предыдущие 12 месяцев. В следующем году Google адаптировал его для трехминутного видео. С тех пор это было смелым ежегодным напоминанием о том, насколько мы зависим от Google в получении информации о новостях и событиях, заставляющих весь мир задуматься. Посмотрите последнее видео компании за 2017 год выше.

Урок

Напомните своим клиентам, насколько вы заботитесь о них.Эти истории вызывают множество эмоций, но в конечном итоге объединяют всех — независимо от того, какие продукты Google им могут нравиться — вдохновляющим сообщением о том, как наше использование компании отражает лучшее во всех нас.

9. Dos Equis: Самый интересный человек в мире (2006)

Рекламная кампания: телевидение, начало ролика

Источник: Открытое поле

Вы знаете, кто он. Он курит кубинские сигары, всегда окружен красивыми женщинами и, что самое главное, пьет пиво Dos Equis.

Ключевой компонент сильной кампании за снисходительные пороки, такие как пиво, десерты или предметы роскоши, — это сделать их крутыми. А когда дело доходит до «Самого интересного человека в мире», он один из самых крутых коммерческих парней.

И в конце каждой рекламы он говорит: «Я не всегда пью пиво, но когда я пью, я предпочитаю Dos Equis. Оставайтесь жаждущими, друзья мои».

Урок

Веселая гипербола, использованная в этой кампании, делает ее незабываемой, когда в следующий раз зрители пойдут за пивом.И хотя Дос Эквис недавно заменил «Самого интересного человека» новым актером, он навсегда увековечен в культуре мемов и в винных магазинах благодаря этому короткому, сладкому и запоминающемуся слогану — и крутой чувственной атмосфере, к которой он заставляет зрителей возвращаться.

10. Плата по переработке молока в Калифорнии: есть молоко? (1993)

Рекламная кампания: Печать

Источник: Broward Palm Beach New Times

Благодаря «Есть молоко?» кампании, продажи молока в Калифорнии выросли на 7% всего за один год.Но удар перешел границы штатов, и по сей день вы все еще не можете избежать миллионов «Есть [заполнить-в-пустоте]?» пародии.

Однако обратите внимание, что реклама не была нацелена на людей, которые не пили молоко ; вместо этого он сосредоточился на потребителях, которые уже были.

Урок

Дело не всегда в том, чтобы привлечь новую аудиторию к использованию ваших продуктов или услуг — иногда дело в том, чтобы ваша текущая аудитория ценила и чаще использовала ваш продукт.Превратите свою аудиторию в защитников и используйте маркетинговый и рекламный контент, чтобы объяснить им, почему они должны продолжать получать удовольствие от продукта или услуги, которые вы им уже предоставляете.

11. Поезда метро: тупые способы умереть (2012)

Рекламная кампания: Интернет, Радио

Да, вы правильно прочитали: Dumb Ways to Die.

В Мельбурне, Австралия, сотрудники компании Metro Trains хотели донести простую мысль: нельзя ходить на лошадях возле железнодорожных путей. Беспорядочное поведение могло привести к травмам или даже смерти, но вместо обычных предупреждающих знаков или объявлений на вокзалах Metro Trains выступили с Dumb Ways to Die — песней, которая собрала 157 миллионов просмотров на YouTube с момента ее дебюта в 2012 году.

Песня о глупых способах умереть — например, ткнув медведя гризли палкой или сняв шлем в космосе — и в ней есть запоминающийся припев, который вы не сможете перестать напевать себе под нос ( потому что петь это немного болезненно): «Тупые способы умереть, так много глупых способов умереть».

В конце видео, после того как вы увидели очаровательные герои мультфильмов, умирающие самым глупым образом, вы подойдете к морали этой истории: есть много глупых способов умереть, но самым глупым из возможных способов было бы, если бы вы умерли. стоя на краю железнодорожной платформы, проезжал через знак железной дороги или пытался перейти железнодорожный путь.

Видеореклама стала вирусной на YouTube, песня была размещена в iTunes, и ее даже транслировали по радио с сопроводительной рекламой.

Урок

Эта любимая, теперь уже известная кампания передает простую идею творческим и запоминающимся образом — и вы не чувствуете, что вас придирают, как это делают некоторые объявления социальной службы. Если ваша тема мрачная или скучная, подумайте о творчестве, чтобы донести свое сообщение.

12. Apple: Получите Mac (2006)

Рекламная кампания: Телевидение

Несмотря на то, что у Apple было много отличных кампаний, эта лучше всех.Видео выше — лишь одна из серии итераций этой кампании, и дебаты между Mac и ПК оказались одной из самых успешных кампаний Apple за всю историю. С его помощью компания за первый год увеличила свою долю рынка на 42%. Эти рекламные ролики рассказывают аудитории Mac все, что им нужно знать о продукте, без явной гласности и умным образом.

Урок

Тот факт, что ваш продукт делает несколько удивительных вещей, не означает, что вам нужно поразить аудиторию им по голове.Вместо этого объясните преимущества вашего продукта в понятной форме, чтобы потребители увидели, как они его используют.

13. Clairol: Она или нет? (1957)

Автономное объявление: Print

Источник: Current360

Когда Clairol впервые задала этот вопрос в 1957 году, ответ был от 1 до 15, то есть только 1 из 15 человек использовал искусственный краситель для волос. Всего 11 лет спустя ответ был 1 из 2, согласно журналу TIME Magazine . Реклама оказалась настолько успешной, что в некоторых штатах перестали требовать от женщин указывать цвет волос в водительских правах.Когда ваша рекламная кампания начинает что-то менять в DMV, вы знаете, что задели нерв.

Clairol сделала противоположное тому, что сделали бы большинство маркетологов: они не хотели, чтобы каждая женщина на улице бегала вокруг и говорила, что они используют их продукт. Они хотели, чтобы женщины поняли, что их продукт настолько хорош, что люди не смогут понять, используют они его или нет.

Урок

Иногда потребителям достаточно просто рассказать, как и почему работает ваш продукт.Показ становится более эффективным, чем рассказ.

14. Де Бирс: Бриллиант навсегда (1999)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: BBC News

В 1999 году AdAge объявил De Beers «Бриллиант навсегда» самым запоминающимся слоганом двадцатого века. Но кампания, предлагавшая (очень задуманный каламбур) идею о том, что ни один брак не будет полным без кольца с бриллиантом, не была просто продолжением существующей индустрии. De Beers фактически построила отрасль; он представлял идею о том, что кольцо с бриллиантом было необходимой роскошью.

Согласно New York Times, N.W. План игры Айера состоял в том, чтобы «создать ситуацию, когда почти каждый человек, вступающий в брак, чувствует себя обязанным приобрести обручальное кольцо с бриллиантом».

Урок

Реклама может сделать относительно недорогой продукт роскошным и незаменимым.

15. Old Spice: Человек, которым может пахнуть ваш мужчина (2010)

Рекламная кампания: Телевидение, Интернет

Источник: Coloribus

Самой первой частью кампании Old Spice «Человек, который может пахнуть вашим мужчиной», созданной Wieden + Kennedy и запущенной в феврале 2010 года, был следующий рекламный ролик.Практически в мгновение ока он стал вирусным:

На момент написания этой статьи это видео набрало более 51 миллиона просмотров. Несколько месяцев спустя, в июне 2010 года, Old Spice выпустила второй рекламный ролик с тем же актером, Исайей Мустафой. Мустафа быстро стал «Old Spice Guy», прозвище Wieden + Kennedy получило выгоду в интерактивной видеокампании, в которой Мустафа отвечал на комментарии фанатов в Facebook, Twitter и других социальных сетях короткими персонализированными видео.

Примерно за два дня компания выпустила 186 персонализированных, написанных по сценарию и довольно забавных видеоответов, в которых Мустафа отвечал фанатам в сети. По данным Inc , эти видео просмотрели почти 11 миллионов человек, а у Old Spice появилось около 29 000 поклонников на Facebook и 58 000 новых подписчиков в Twitter.

«Мы создавали и рассылали индивидуальным потребителям миниатюрные телевизионные рекламные ролики, которые были персонализированы, и делали это быстро», — сказал Inc Джейсон Бэгли, креативный директор Wieden + Kennedy и автор кампании. .«Никто не ожидает, что зададут вопрос, а потом на него ответят. Думаю, именно здесь мы прорвались».

Урок

Если вы обнаружите, что ваша кампания набирает обороты с вашими поклонниками и последователями, сделайте все возможное, чтобы удержать их вовлеченность, сохраняя при этом ваши сообщения, соответствующие голосу и образу вашего бренда.

16. Венди: Где говядина? (1984)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: AdSoft Direct

Достаточно ли сказать, что эта кампания была успешной, потому что в ней были представлены гигантская булочка для гамбургера и симпатичные старушки? Нет? Я так не думал.

Wendy’s применила более смелый подход в этой рекламной кампании: она нацелена на своих конкурентов. Простая фраза «Где говядина?» использовался, чтобы указать на отсутствие говядины в бургерах конкурентов — и быстро стал модной фразой, в которой было заключено все, чего не хватало в жизни их аудитории.

Хотя вы не можете предсказать, когда популярная фраза завоюет популярность, а когда — нет, Венди (мудро) не слишком продвигала свою популярную фразу. Кампания длилась всего год и позволила ей плавно развиваться.

Урок

Будьте осторожны с успехами и неудачами своих кампаний. То, что вы находите что-то, что работает, не означает, что вы должны делать это снова и снова, пока это не разыграется. Позвольте своей компании меняться и расти, и вы можете обнаружить, что сможете добиться еще большего успеха в будущем, пробуя что-то новое.

17. Procter & Gamble: Спасибо, мама (2012)

Рекламная кампания: Телевидение

Я дам тебе минутку, чтобы высушить глаза после этого.

Серьезно — вы бы не ожидали, что реклама компании по производству бытовой химии и чистящих средств так задето, не так ли? Однако в последнее время Procter & Gamble (P&G) запустила одни из лучших рекламных объявлений, которые мы когда-либо видели в индустрии потребительских товаров.

Это потому, что P&G определила историю, лежащую в основе истории олимпийских спортсменов, — истории поддерживающих мам, которые всю свою жизнь подталкивали этих спортсменов мирового класса к тому моменту, когда они достигли вершины.И да, им, вероятно, пришлось много стирать и убирать по пути — предположительно, с использованием продуктов P&G.

Урок

Заставьте аудиторию плакать (шучу). Сезон или период времени вашего объявления важны. Но даже если вы запускаете рекламу во время Олимпийских игр, как это сделала P&G, убедитесь, что она долговечна и имеет послание, которое может повлиять на людей независимо от того, где и когда они ее увидят.

Эмоциональный и ностальгический маркетинг — мощная тактика, побуждающая людей делать выбор при покупке, поэтому, если за вашим продуктом или историей стоит более масштабная и универсальная история, откройте ее и продемонстрируйте в центре внимания.

18. KFC: «FCK» (2018)

Автономное объявление: Print

Объявление выше — не просто пустое ведро от KFC, вокруг которого валяются буквы компании. Это также не обычная, спонтанная реклама жареного цыпленка.

Это объявление — извинение, возможно, самое креативное за все время.

В феврале 2018 года у бизнеса KFC в Великобритании закончилась курица. Вы правильно прочитали: на птицефабрике закончилась птица. Не каждый день бизнес сталкивается с самым ироничным PR-кризисом в истории компании, поэтому, когда он случается, все взоры прикованы к реакции бизнеса.Что ж, мы рады сообщить, что KFC застряла на площадке.

С помощью креативного агентства Mother London, KFC разместила объявление на всю страницу в британской газете Metro, переставив три знаменитых инициала, чтобы создать веселый, хотя и явный ответ на нехватку продукции. В рекламе изображена корзина KFC с надписью «FCK» — как бы говоря: «FCK, это неудобно». (Вы можете заполнить недостающую букву …)

Под этим дизайном компания продолжает приносить извинения за то, что, по ее мнению, является непростительной, если не слегка, забавной неудачей.

Урок

Нет дела выше старого доброго извинения. И если вы сможете посмеяться над собой в процессе, вы сделаете это только лучше. Реклама KFC демонстрирует, как объединить скромность, класс, юмор и, в конечном итоге, гордость за компанию в сообщении, которое может помочь вам оправиться от плохой прессы — и даже выйти с другой стороны с чистым положительным результатом для вашего бренда.

Имея в виду эти объявления, начните думать об идентичности вашего бренда, истории вашего бренда и о вещах, которые наиболее важны для вашего идеального покупателя.Это основа отличной рекламной стратегии.

71 блестящая и вдохновляющая реклама, которая изменит ваш образ мышления

Привлекающая внимание и вдохновляющая реклама — необходимость, когда вы пытаетесь привлечь даже малейшее внимание в сегодняшнем цифровом мире с 140 символами или меньше внимания.

Поиск правильных элементов, чтобы выделить ваш продукт или бренд в море продаж, продаж, продаж, может быть трудным, если не сказать больше.Мы разработали некоторые из лучших кампаний, привлекающих внимание, чтобы вдохновить вас, когда вам будет поручено создавать собственные рекламные объявления и маркетинговые материалы.

71 блестящая реклама, представленная в этой статье, представляет некоторые агентства и дизайнеров, которые напрягали свои творческие мускулы, чтобы сделать это правильно. Как видите, тактика, которую эти творческие группы использовали для передачи своих сообщений, сильно различалась, но у них есть по крайней мере одна общая черта — великолепные навыки повествования.

01.Позвольте локации стать частью вашего дизайнерского вдохновения

ASICS сотрудничала с VITRO в рамках спонсорской поддержки Лос-Анджелесского марафона 2015 года, на котором Стюарт Роуботтом и Майк Кампау сделали прекрасное изображение ключевых достопримечательностей Лос-Анджелеса. Стадион Dodger’s, городской пейзаж Лос-Анджелеса, вывеска HOLLYWOOD, здание Capitol Records, китайский квартал, отель Beverly Hills и пирс Санта-Моники — все это было представлено на подошве обуви ASICS.

02. Сложите образы, чтобы обмануть глаз

Яркая кампания Love Agency «Стань кем-то другим» для книжного магазина Литовского монетного двора Винету смешивает лица читателей с почти зловещими обложками книг.

03. Показать, не рассказывать

DDB Brazil разработало эту простую, но эффективную кампанию для FedEx, используя карты континентов на зданиях, чтобы донести их сообщение и их посылку.

04. Рассмотрите отдельные части, из которых состоит ваш продукт.

05. Подумайте о творческих способах продемонстрировать один аспект вашего продукта, например, цвет.

Кампания Serviceplan для Faber-Castell цвета соответствует их продукту (цветные карандаши ) с реальными животными и предметами.

06. Играйте с пропорциями

Это объявление определенно привлекло мое внимание и, честно говоря, напугало меня. Играть с пропорциями не всегда будет красиво, но она может притягивать взгляды.

07. Преувеличивайте, чтобы передать свое сообщение.

Преувеличение может привести к некоторым интересным концепциям. В этой рекламе Saatchi & Saatchi Ариэль делает рубашку человека такой белой, что тень блокируется.

08. Покажите, как вы облегчите жизнь своим клиентам.

Как ваш продукт облегчает жизнь вашим клиентам? Продемонстрируйте это в своей рекламе, как это сделал главный креативный директор Эрик Шеффлер со своей командой в DDB Tribal Berlin, когда они создали эту рекламу, чтобы помочь Volkswagen увеличить продажи дополнительных функций для своих новых автомобилей, таких как система помощи при парковке.Даже лучше, если это тот продукт, в который можно добавить немного юмора.

09. Проявите творческий подход к деталям.

Панель загрузок онлайн, созданная меломанами и музыкантами, используется в разделе «Отключить незаконные загрузки. Включи MTV », чтобы показать, что фанаты действительно вредят своим музыкальным героям, когда крадут их музыку. Творческий подход к деталям может оживить образ, который сам по себе не так интересен. Патрик Акманн был креативным директором этого крутого проекта для MTV Europe.

10. Поиграйте с неожиданным

Креативные директора Серджио Валенте и Родольфо Сампайо из DDB Brazil создали классную кампанию для Zoo Safari с остроумным девизом «Blend In». Другие гибридные изображения людей и животных в этой серии, которые могут заставить вас задуматься, включают человека, превращающегося в гориллу, и человека, плавно сливающегося с тигром.

11. Выделите проблему

Команда TBWA / ISTANBUL создала эту яркую печатную рекламу для IKEA, чтобы подчеркнуть нехватку места в шкафу для продажи своих компактных решений.

12. Обратитесь к поп-культуре

Кому нужен гибкий пластырь больше, чем Брюс Баннер? J. Walter Thompson Dubai создал эту привлекательную рекламу с изображением одного из наших любимых супергероев Marvel, Халка, и сделал упор на функциональный аспект продукта менее скучным.

13. Выберите неожиданную визуальную перспективу

BBDO Spain поместила вымерших животных в гараж автомехаников, чтобы донести до Всемирного фонда дикой природы послание: «Вымирание не исправить.”Вид с воздуха добавляет уникальную перспективу.

14. Снимайте или редактируйте фотографии для создания умных эффектов.

Главный креативный директор Джош Мур из Y&R в Окленде, Новая Зеландия, и его команда организовали эту кампанию для Schick, в которой вместо бород были использованы милые пушистые живые существа.

15. Воплотите свой маркетинговый образ

16. Покажите своим клиентам, что вы их получаете

Подумайте о своей целевой аудитории — где они живут? Что они делают? Ключевой горизонт в рекламе Ford Fusion Огилви позиционировал автомобиль как автомобиль для путешественников, живущих в городах.

17. Атакуйте врага

Вместо того, чтобы показать, как белые Colgate могут сделать свои зубы, Young & Rubicam представила саму проблему, а не ее решение. Замена зубов их врагами, в том числе веществами, окрашивающими зубы, такими как сигареты, кофейные зерна и чайные пакетики, привлекает ваше внимание совершенно по-другому.

18. Используйте белое пространство

В этом проекте рекламной школы от Zink Project в Мадриде, Испания, использовались привлекательные цвета для заполнения большого количества «белого» пространства.Рекламу Volkswagen Sharan замечают, полагаясь на цветное одеяло, занимающее более 75% размера объявления.

19. Играйте с масштабом

Целью этого проекта Калифорнийского государственного университета в Лонг-Бич было показать практичность и удобство владения Mini Cooper. Они чрезмерно драматизировали историю о том, что они маленькие и вписываются в любую среду, чтобы создать волшебный мир, в котором автомобили сосуществуют с божьими коровками.

20. Смешайте контекст

Кошки в форме кексов? Собаки в виде буханки хлеба? Агентство Lowe в Джакарте использовало юмор и фактор «ура» в кампании «Мытье рук»: «Вы едите то, к чему прикасаетесь.”

21. Добавьте интересную иллюстрацию

22. Апеллируйте к эмоциям потребителей

Lowe China разработала кампанию, удостоенную награды Gold Lion Award, для Shanghai General Motors / Buick с участием реальных людей, пострадавших от неосторожных водителей. на улице, выставляя точные знаки, которые игнорировали водители. Слоган этой кампании по обеспечению безопасности звучал так: «Знаки существуют не просто так».

23. Гуманизируйте объект

Эта привлекательная печатная реклама от M&C Saatchi, Мельбурн для Почты Австралии напомнила людям, каково это — получить письмо от любимого человека.

24. Будьте творческими буквами

Кампания Всемирной федерации дикой природы «Протяните руку дикой природе» — это яркие, острые изображения, нарисованные на реальной руке.

25. Изменяйте фотографии, чтобы придать смысл деталям.

Исполнительный креативный директор Джулиан Ватт и его команда разработали хорошо детализированную кампанию по повышению осведомленности общественности для Ассоциации противопожарной защиты Австралии.

26. Привлекайте внимание узнаваемыми значками.

Правительство Баии работало с бразильским рекламным агентством Leiaute Propaganda, чтобы сократить количество несчастных случаев и смертей, связанных с использованием смартфонов.В каждой рекламе вместо важных дорожных знаков используется символ социальной сети.

27. Положитесь на один сильный визуальный элемент, чтобы передать ключевую концепцию.

Николя Байарджон получил задание создать изображения, которые передают ключевую суть острого и острого соуса Табаско — пряное тепло. Это смелое изображение вулкана, созданное из человеческого лица, подойдет мне.

28. Используйте продукт для создания изображения

Еще одно приятное использование минимализма, на этот раз с макаронами.Спагетти в форме фейерверка — прекрасный способ для макаронщика Barilla встретить Новый год.

29. Добавьте элемент фантазии

Farenheit DDB Peru забрал домой 2 бронзовых львов для кампании «Пусть бегут бесплатно» для Dukto Drain Opener. Концепция объединила то, что делает продукт, с изображениями пойманных за шерсть животных.

30. Пусть копия возьмет на себя инициативу

Miami Ad School Europe использовала юмористический текст, написанный Даниэлем Бломбергом для ярких печатных объявлений Ricola, которые напоминают нам: «Убедитесь, что хорошие новости звучат как хорошие новости.”

31. Пусть знаменитые произведения искусства вдохновят вашу концепцию.

Юнг фон Мэтт Гамбург разработал кампанию« Create »для Lego, вдохновленную« Сотворением Адама »Микеланджело.

32. Go Minimal

33. Подумайте, где будет показываться ваша реклама

Ogilvy Malaysia Наружная реклама Lego не просто работает с окружающей средой, в которой она размещена, но и использует ее как часть кампании сам.

34. Нанять супергероя

Креативный директор Марко Гпе (Marco Gpe) разработал эту шутливую концепцию для BMW, намекая на то, что супергерой DC Comics Флэш кое-что знает о скорости.

35. Мэшап известные иконки

Spider Bond, Homerine и Iron Bat являются частью забавной, умной концептуальной серии Fiction Meets Fiction, состоящей из мэшапов персонажей Lego от Александра Тиссье. Хотя Lego не заказывала эту новую работу, я думаю, им стоит ее использовать!

36. Используйте свой продукт, чтобы создать что-то мгновенно узнаваемое.

Креативный директор Кенни Блюменшайн и арт-директор Марко Содано из Geometry Global в Гонконге воссоздали художественные шедевры, используя продукт своего клиента — Legos.

37. Используйте визуальную метафору

Когда Red Cell Milan создавала рекламу для привлечения новых студентов-сценаристов в Нью-Йоркскую киноакадемию, они соорудили «попкорн» из мусорного бака, набитого разоренными черновиками, что-то вроде бы сценаристы могут относиться к.

38. Используйте простые концепции дизайна, чтобы проиллюстрировать большие различия.

39. Покажите (и расскажите), как продукт решает проблему

Сочетание грамотно сформулированной копии и изображений в этой рекламе, созданной для STIHL, показывает и рассказывает как их воздуходувки и измельчители буквально избавляют от плохих новостей.

40. Сделайте смелое заявление

«Уважайте планету» — еще одна фантастическая рекламная серия для Всемирного фонда дикой природы. Крис Гарбутт из Ogilvy & Mather Paris был исполнительным креативным директором в этой кампании, в которой используются животные, помеченные граффити, чтобы донести смысл.

41. Увеличьте прочность вашего продукта в ходе мозговых штурмов по концептуальному дизайну

Сверхпоглощающая способность Poly-Brite похожа на собственный переносной слив для разливов.Эта концепция продукта от Ogilvy & Mather, Бангкок предлагает освежающий взгляд на категорию продуктов, которая существует уже некоторое время.

42. Используйте противоположные изображения (и идеи), чтобы передать большое сообщение.

Дизайн этого плаката для Фестиваля борьбы с расизмом 2010 был заказан Греческой ассоциацией графических дизайнеров (GGDA) и разработан Unusual. Они усилили свои социальные комментарии, создав изображение, на котором изображены рукопожатия и пистолеты.

43.Познакомьтесь со своими клиентами там, где они работают.

Когда Vodafone нанял Y&R, Стамбул / Team Red, Турция, чтобы рекламировать специализированные услуги, которые они предоставляют фермерам, они использовали свои изображения, чтобы говорить с местами.

44. Воплотите свою концепцию в жизнь

В интерактивной версии этой рекламной кампании NHS используются аудио- и визуальные эффекты, чтобы показать голос, «шепчущий» на ухо женщине.

45. Пусть ваша среда обеспечит «вау» визуальные эффекты

Реклама Perwanal Saatchi & Saatchi для зоомагазина в Джакарте, Индонезия. JAKPETZ продвигает Frontline Flea & Tick Spray с огромной рекламой стикеров на полу в торговом центре.Если смотреть с более высоких уровней, кажется, что люди — это «блохи», появляющиеся на собаке и за ее пределами

46. Используйте оптические иллюзии

Этот рекламный щит компании JWT Mumbai для Berger, кажется, смешивает краски компании с небом… при условии, ясный солнечный день.

47. Подумайте об эмоциональном воздействии ваших визуальных эффектов.

Более невероятные изображения Всемирного фонда дикой природы — «Опустынивание» изображает удивительных животных, превращающихся в пыль, помещая эмоциональное сообщение «что происходит, когда они все ушли» прямо в ваш лицо.

48. Рассмотрите свой носитель

Никто не говорит, что ваша наружная реклама не может быть трехмерной. Эта фантастическая реклама Science World привлекает внимание аудитории визуализацией рекламного текста в трехмерном формате.

49. Используйте смелую эмоциональную символику.

Этот антирасистский плакат для швейцарского отделения S.O.S. Расизм использует сильную эмоциональную символику для передачи сообщения.

50. Подумайте, «где».

Компания JWT в Гонконге организовала эту кампанию по повышению осведомленности о загрязнении воздуха поверх крышек для напитков, используемых на придорожных тележках с едой, чтобы заставить клиентов задуматься, пока они погружены в проблему.

51. Игрушка с жутким для драматического эффекта

Creepy может работать с нужной аудиторией.

52. Создайте юмористический рифф на основе классической рекламы.

Я достаточно взрослый, чтобы вспомнить социальную рекламу 80-х «жареные яйца», изображающую то, что происходит с нашим мозгом, когда мы принимаем наркотики. В этой рекламной кампании Колледжа креативных исследований оригиналы высмеиваются остроумно и с юмором, используя отличное сочетание текста и визуальных эффектов. Яичный желток Эдварда Мунка добавляет забавный, тематически связанный визуальный элемент.

53. Используйте продукт неожиданным образом, чтобы привлечь вашу целевую аудиторию.

На самом деле мы не должны использовать маркеры для создания портретов Че Гевары, но это отличный способ продавать маркеры идеалистам-первокурсникам.

54. Покажите обычному человеку, как это действительно влияет на его жизнь

Разработка общего сообщения «спасите окружающую среду» может сработать для стойких защитников окружающей среды, но чтобы привлечь внимание, покажите среднестатистическому человеку, что их мусор делает с их суши.Отличная кампания для опыления.

55. Продемонстрируйте типичное использование продукта творчески.

iRun Стив Куинт продемонстрировал Apple iPod Shuffle уникальным способом, используя наушники, чтобы изобразить беговую дорожку через Центральный парк.

56. Рассмотрите типографику, которая перемещается.

Если ваша среда позволяет, попробуйте добавить движения в свой дизайн. Посмотрите на рекламный щит SoHo NYC в движении от Sagmeister & Walsh.

57. Сделайте его по-настоящему интерактивным

Эта наружная реклама для журнала The Economist была создана для того, чтобы определять, когда человек приближается к вывеске, и позволяет при его движении включить гигантскую лампочку.

58. Игра с пустым пространством

Эта увлекательная кампания для Tide выводит удаление пятен на новый уровень.

59. Минимум

Иногда очень важно, чтобы продукт говорил сам за себя очень простым, но визуально ярким образом.

60. Занять место

BBDO New York создала этот умный подход к кампании BBC «Смотрите обе стороны истории», разработав рекламу, которая разворачивается на углу улицы.

61. Вынесите проблему вовне.

В этой рекламе Nivea Men используется отличная визуализация, чтобы показать, как эмоциональные моменты жизни могут сказаться на вашей коже.

62. Негативное пространство может быть очень эффективным

Для создания отличной рекламы не нужна разноцветная палитра. Leo Burnett Tailor Made Brazil создал впечатляющую кампанию «Не пишите и не водите машину» с негативным пространством.

63. Будьте экстремальными

Эта кампания Bench Fix Hairstyling Products предназначена для более молодого поколения с нетипичными образами.

64. Пусть копия будет частью дизайна.

В этой печатной рекламе StrongerMarriage.org в сообщении используется элемент дизайна с вырезом.

65. Уберите боль

Хотя я думаю, что эта реклама «Породистой собаки» могла бы быть лучше (например, предложить другую позу забитого одинокого человека, чтобы сделать его более ярким), концепция — хороший способ показать как усыновление собаки активно меняет эмоциональное состояние человека и хороший способ установить эмоциональную связь с целевой аудиторией.

66. Используйте весы для сильного удара

Неожиданная разница в масштабе на дверях в рекламе Weight Watchers привлекает внимание.

67. Рассказывайте небылицы

Эта серия рекламных объявлений Keloptic демонстрирует, как широко используется преувеличение, чтобы донести цель продукта.

68. Используйте яркий, чистый дизайн.

В этой серии рекламных объявлений зубной нити Colgate, которая легко передает сообщение, отлично используется минимализм.

69. Используйте неожиданные элементы в качестве типографики.

70. Используйте коэффициент «ick»

В этой рекламе Dettol Instant Hand Sanitizer используются репелленты, чтобы привлечь внимание гермафобов во всем мире.

71. Минимализм говорит о многом.

Еще один пример отличной кампании «Не пиши, а води» — от Volkswagen и очень хорошо использует минимализм.

Делаете ли вы заявление с помощью ярких цветов, откровенных концепций или сами нанимаете настоящих супергероев, как никогда важно, чтобы рекламная кампания выделялась из толпы.В статье 2007 года на CBS News говорится, что американцы видят до 5000 рекламных объявлений в день — и это было восемь лет назад. Вложение времени в набор лучшей команды для создания правильного контента для вашего бренда имеет решающее значение, возможно, более чем когда-либо прежде.

Вдохновили? Возможно, вас заинтересуют эти замечательные статьи:

📣15 лучших примеров рекламы (июнь 2021 г.) 📣

Будь то запоминающийся джингл, умный слоган или изобретательная реклама в автобусе, примеры рекламы повсюду и бывают самых разных форм. и размеры.

По данным исследовательской компании Янкеловича, человек в среднем просматривал до 5000 объявлений в день в 2007 году . В 2021 году эта цифра составит от 6000 до 10000 объявлений в день.

Но при таком большом количестве шума и конкуренции, как создать эффективную креативную рекламную кампанию, которая выделяется среди других?

Что такое реклама?

Согласно Oxford Languages, реклама — это «уведомление или объявление в общедоступном носителе, продвигающем продукт, услугу или событие.Но это не единственное определение рекламы.

Рекламная ассоциация Джереми Булмора из Великобритании предложила определение рекламы как «любое платное общение, предназначенное для информирования и / или влияния» в 1975 году. Позже он обновил это, включив в него неоплачиваемую рекламу.

Эти определения относительно расплывчаты, потому что сложно дать детальное определение рекламы из-за разнообразия средств, в которых они могут использоваться. Например, реклама на скамейке в парке сильно отличается от креативной рекламной кампании в Интернете на Facebook или Instagram. .

Установление целей рекламы имеет важное значение в маркетинге, независимо от того, как вы решите проводить свои рекламные кампании. Ниже мы рассмотрим важность рекламы и типы рекламы, приведя ряд хороших примеров рекламы, которые вы можете использовать в качестве вдохновения для создания собственных рекламных идей.

Каковы цели рекламы?

Первым шагом любой маркетинговой стратегии является определение , зачем нужны объявлений. Вы рассказываете людям о новом отличном продукте или начинаете свой бизнес с нуля? У вас есть важное сообщение или вы хотите извиниться?

Когда дело доходит до маркетинга, существует множество причин, по которым компании может понадобиться отличная рекламная кампания, но обычно их можно разбить на следующие пять категорий:

1.Осведомленность.

Информационная рекламная кампания используется для повышения осведомленности и воздействия на целевом рынке. Примеры включают в себя информирование людей о новом продукте, изменение ваших методов работы, специальных функций или услуг или даже просто информирование клиентов о том, что вы вообще существуете.

2. Конверсии.

Большинство людей полагают, что реклама используется исключительно для того, чтобы убедить людей что-то купить. Хотя это не единственная цель, это, несомненно, важная часть любой рекламной кампании.

Тем не менее, убеждение может заключаться не только в том, чтобы убедить вас купить; некоторые компании могут использовать рекламу, чтобы исправить ошибку или побудить клиентов оспорить их представления о бренде.

3. Рассмотрение.

Реклама также может быть ценным способом напомнить клиентам о видении вашей компании. Хорошая маркетинговая стратегия также гарантирует, что о вас не так легко забыть (иногда я все еще напеваю «Dumb Ways to Die»), и поможет сарафанному радио.

5.И еще это…

Иногда реклама может также использоваться, чтобы исправить ошибку или внести исправление.

Одним из лучших примеров этого была «катастрофа» 2018 года, когда у KFC закончилась курица в Великобритании. В качестве извинения KFC выкупила отдельную печатную рекламу, на которой было изображено пустое ведро с перепутанными буквами, которые означают «FCK». Эта забавная и беззаботная реклама была способом компании извиниться за ошибку, и ее нелегко забыть!

В чем важность рекламы?

Креативная реклама продукта может иметь большое значение, когда речь идет о том, чтобы вдохновить аудиторию определенным образом относиться к вашему бренду.Хорошая рекламная кампания приносит пользу как потребителю, так и бизнесу.

Для потребителя основные преимущества включают:

  • Таргетированная реклама может помочь потребителям принимать обоснованные решения о покупке.
  • Реклама позволяет клиентам видеть, что доступно, какими функциями они обладают и какова может быть средняя цена продукта или услуги.

Для рекламодателя хорошая рекламная кампания может:

  • Повысить узнаваемость бренда.
  • Улучшение имиджа бренда.
  • Помогите своей продукции выделиться.
  • Увеличение деловой репутации.
  • И многое другое.

Какие виды рекламы бывают?

Подумайте о рекламе продукта. Скорее всего, вы вспомнили недавно просмотренную телевизионную рекламу или, возможно, распечатку в местной газете, верно? Хотя это хорошие примеры, реклама продукта может принимать множество форм, многие из которых вы даже не заметите!

Печатная реклама

Рекламу можно проследить до 2000 г. до н.э., когда египтяне вырезали публичные объявления из стали.Однако первая известная нам печатная реклама была создана в Англии в 1472 году: она продвигала молитвенник на продажу.

Этот тип маркетинга присутствует почти везде, где мы смотрим, в том числе в ваших газетах, брошюрах журналов, листовках, плакатах и ​​т. Д.

Радиовещательная реклама

Радиовещательная реклама имеет тенденцию относиться к теле- и радиорекламе, хотя в наши дни маловероятно, что вы найду телевизионную рекламу, которая также не так широко доступна в Интернете! Этот тип рекламы, скорее всего, сопровождается запоминающейся мелодией или слоганом, чтобы сделать рекламу более запоминающейся и интересной.

Наружная реклама

Египтяне в 2000 г. до н.э. технически изобрели первую форму наружной рекламы, хотя сегодня мы можем считать, что она немного отличается.

Наружная реклама может включать в себя рекламные щиты, автобусные остановки, рекламу на скамейках в парке или даже креативную рекламу автобуса или другого автомобильного покрытия.

Цифровая реклама

Когда-то «цифровую рекламу» можно было легко определить как любую рекламу в Интернете или на цифровом устройстве.Однако в наши дни цифровая онлайн-реклама, вероятно, является основным средством для маркетологов, поскольку именно здесь мы проводим свое время!

Из-за этого определение «цифровой рекламы» особенно расплывчато и может охватывать все, от баннерной рекламы до всплывающих окон, творческого маркетинга в социальных сетях, нативной медийной рекламы, блогов, аффилированного маркетинга с оплатой за клик или даже маркетинга влияния до приведу лишь несколько примеров.

На самом деле, если он онлайн, он имеет значение!

Интеграция продукта

Иногда незаметный, чаще до боли очевидный, продакт-плейсмент в телешоу, фильмах или почти в любом другом развлекательном средстве присутствовал всегда.Это дорогой вариант для маркетологов, но он может быть очень эффективной стратегией, если у вас есть бюджет.

Кто не жаждал вкусного твинки к концу Zombieland ? И я знаю, что умолял родителей купить мобильный телефон Nokia после просмотра The Matrix !

13 широко известных примеров креативной рекламы продуктов:

Теперь мы знаем, что такое реклама и ее важность, давайте рассмотрим некоторые из лучших примеров рекламы за всю историю.

Надеюсь, эти примеры рекламы дадут вам некоторые идеи о том, что делает отличную, запоминающуюся, классическую рекламу, и послужат источником вдохновения для ваших собственных кампаний.

1. Absolut: бутылка Absolut

Маркетинговая кампания Absolut в печати началась в 1980 году и была невероятно успешной. Это была самая продолжительная непрерывная рекламная кампания, которая длилась 25 лет и содержала более 1500 различных изображений, и резко увеличила долю Absolut на рынке водки в США.

Несмотря на относительно приземленный внешний вид бутылки водки Absolut, в этой креативной маркетинговой кампании использовались предметы повседневного обихода и декорации, имитирующие форму, создавая захватывающее повествование, полюбившееся всем.

Вывод: Даже если ваш продукт выглядит скучно, вы все равно можете сделать его интересным и уникальным, проявив немного творчества.

2. Плата по переработке молока в Калифорнии: есть молоко?

Одна из самых известных печатных объявлений во всем мире, Калифорнийский совет производителей молока «Got Milk?» Кампания увеличила продажи молока в Калифорнии на 7% за один год, и она захватила воображение людей во всем мире… мемы и пародии все еще популярны сегодня!

Кампания была инициирована рекламным агентством Goodby, Silverstein, & Partners и была нацелена на людей, которые уже пьют молоко, с логикой, что «люди думают о молоке только тогда, когда оно у них заканчивается.”

Реклама включала печатные издания, телевидение, радио и рекламные щиты и показывалась более десяти лет.

Вывод: Иногда лучше обратиться к вашему текущему рынку, чем искать новый.

3. Clairol: есть она или нет?

Это отдельная печатная реклама 1957 года, когда использование искусственных красителей в волосах было заклеймено. Слоган «делает она или нет» был создан в результате реального разговора между копирайтером Ширли Поликофф и ее свекровью, в ходе которого возникла идея о том, что окрашивание волос может быть секретом между женщиной и ее парикмахером.

Когда печатная реклама впервые вышла в тираж в 1957 году, только одна из 15 женщин призналась, что красит волосы. К концу кампании (11 лет спустя) это число увеличилось до 1 из 2!

Вывод: Лучше показать, чем рассказать.

4. BBC: Dracula Billboard

Появившись в Великобритании ближе к концу 2019 года, BBC подняла наружную рекламу на совершенно новый уровень, продвигая свое новое шоу «Дракула». На этом рекламном щите был изображен белый рисунок с несколькими вбитыми в него стейками в течение дня: подходит для шоу о вампирах, не так ли?

Однако ночью из-за продуманного дизайна и стратегического размещения стейков на белом фоне появлялась тень, создавая тень знаменитого графа.Один из лучших примеров креативной рекламы, которые мы когда-либо видели.

Вывод: Нестандартное мышление может позволить вам использовать классические рекламные стратегии по-новому для создания чего-то уникального.

5. Nike: Just Do it

До кампании Nike «Just Do It» в конце 1980-х годов розничная сеть магазинов спортивной одежды обслуживала почти исключительно профессиональных спортсменов и марафонцев. Эта масштабная кампания смогла изменить восприятие бренда, использовав последнее увлечение фитнесом в США и переименовав его в магазин одежды для широких масс.

По словам создателей кампании, реклама «отражает нашу основную миссию». За эти годы он появился в разных форматах, в том числе в новаторском постере, выполненном шрифтом Брайля.

Вывод: Никогда не поздно привлечь новую аудиторию и произвести ребрендинг на что-то более доступное.

6. Coca-Cola: поделитесь кока-колой

К настоящему времени большинство людей знакомы с бутылками, банками и рекламой Coca-Cola с огромным выбором названий в рамках кампании «Поделитесь колой с…».

То, что началось в Австралии в 2011 году со 150 самых популярных имен страны, превратилось в мировую сенсацию, и теперь вы даже можете связаться с Coca-Cola для получения персонализированной бутылки с псевдонимом или логотипом компании.

Персонализация такого временного предмета была чрезвычайно креативной и уступила место другим кампаниям Coke с лейблами с текстами песен, местами проведения праздников и т. Д.

В дополнение к персонализированным этикеткам, Coke также рекламировала свою вдохновляющую кампанию на рекламных щитах по всему миру, и вы даже могли написать текстовое имя, которое будет показано всему миру.

Естественно, Pepsi запустила собственную рекламу, чтобы подшутить над конкурирующей компанией, но это, конечно, не повредило успеху этой кампании!

Takeaway: Даже одноразовый или серийный товар может вдохновить на личное общение.

7. DeBeers: Diamond is Forever

DeBeers, возможно, одна из самых успешных рекламных кампаний, навсегда изменила алмазную промышленность и брак своим простым лозунгом: «Бриллиант — это навсегда».

До этой кампании обручальные кольца с бриллиантами не были настолько популярны, как сегодня, поэтому ДеБирс практически построил всю отрасль с нуля.Демонстрация того, как правильная кампания с использованием правильных слов и правильного изображения в нужное время может изменить весь рынок.

С 1948 года в каждой рекламе DeBeers были слова «Бриллиант навсегда», а в 1999 году AdAge присудила кампании «Слоган №1 века».

Вывод: Никогда не недооценивайте силу рекламы в создании предметов роскоши. и ценность.

8. Budweiser: «Whassup».

Лучшие объявления остаются с нами даже после того, как они ушли, и Budweiser всегда умел улавливать вдохновение и креативность своей аудитории с помощью креативной забавной рекламы.

Телевизионный рекламный ролик «Whassup» впервые появился в 1999 году и транслировался до 2002 года. В нем была представлена ​​группа друзей, которые «смотрели игру, и у них был зародыш», и он дал тем из нас, кто достаточно взрослый, чтобы помнить 90-е, крылатую фразу, которая могла бы длиться годами.

В 2020 году Budweiser переосмыслил эту успешную кампанию, выпустив «карантинную версию», где «проверка товарищей» — это «что за дела».

Вывод: Не нужно вести себя оскорбительно или отказываться от бренда, чтобы сделать забавную рекламу, которая привлечет внимание и вдохновение вашей аудитории.

9. Procter & Gamble: Спасибо, мама

Телевизионная реклама не всегда смешная. Эта мощная кампания затронула сердца всех во время Игр в Ванкувере 2010 года, Специальных Олимпийских игр 2011 года и Олимпийских игр в Лондоне 2012 года.

Углубившись в жизнь профессиональных спортсменов и мам, ответственных за их успех, агентство P&G привлекло наше внимание этим креативным видео, которое действительно демонстрирует, как продукты P&G влияют на жизнь каждого.

Связанная лозунгом «Гордые спонсоры мам», это была самая успешная глобальная рекламная кампания P&G за всю ее 175-летнюю историю и пробудила творческий потенциал пользователей по всему миру. Он вдохновил более 370 миллионов взаимодействий в социальных сетях и увеличил продажи P&G более чем на 500 миллионов долларов.

Вывод: Установление эмоциональной связи с аудиторией жизненно важно. Если вы являетесь участником более масштабной или универсальной истории, не бойтесь ее продемонстрировать.

10. Always: #LikeAGirl

Прекрасный пример того, как отличное видео может превратиться в сенсацию в социальных сетях, рекламная кампания Always #LikeAGirl вдохновила аудиторию, когда она прошла в Суперкубке 2015 года с новаторским посланием, которое вдохновляли людей по всему миру.

В рекламе оспаривается идея о том, что заниматься спортом «как девушка» — это плохо, и хэштег все еще используется в социальных сетях сегодня: 44 новых смайлика «женской силы» теперь доступны на мобильных и социальных платформах по всему миру.

Сообщение было настолько вдохновляющим, что 94% согласны с тем, что #LikeAGirl побудило девочек чувствовать себя более уверенно, и теперь в 3 раза больше девочек ассоциируют фразу «как девушка» с позитивом. Удивительный!

Вывод: Признание проблем вашей аудитории с помощью мощного сообщения может вдохновить ваших клиентов и дать понять, что вы на их стороне.

11. Old Spice: Человек, который может пахнуть вашим мужчиной

Этот рекламный ролик просто источает прохладную и изысканную атмосферу. Идея кампании заключалась в том, чтобы ваш мужчина мог быть не таким классическим и крутым, как «Old Spice Guy», но с этим одеколоном он мог быть следующим лучшим!

Эта кампания быстро стала вирусной, и видео на YouTube набрало более 59 миллионов просмотров!

Частью успеха этой кампании стало то, как агентство реагировало на людей в социальных сетях: Мустафа («Старый Спайсмен») даже записывал персонализированные видеоответы для онлайн-фанатов.

Креативная и умная идея создать персонализированные «мини-объявления», предназначенные для отклика поклонников на социальных платформах, стала огромной частью успеха этой кампании, гарантируя, что контент долгое время оставался актуальным и удивительно личным.

Вывод: Если ваш контент начинает привлекать внимание, прыгайте на него с творческим новым контентом, который вы можете публиковать в социальных сетях. Поддерживайте заинтересованность клиентов, вовлекая их.

12. Google: Год в поиске

Этот онлайн-контент, возможно, не самый известный пример в нашем списке, но это отличный пример того, как компания может использовать идеи своих клиентов по-новому и творчески.Фактически, Google создает контент «Год в поиске» ежегодно с 2016 года.

Это ежегодное видео используется для продвижения сервисов Google, напоминая пользователям, как много они используют поисковую систему и полагаются на нее в своей повседневной жизни. Все видео содержат мощный посыл и рассказывают историю последних 12 месяцев.

Вывод: Создавать контент не всегда зависит от вас. Перенаправляя материалы, которые публикуют ваши пользователи, или подчеркивая, как ваш бизнес помогал в прошлом, вы можете создать эмоциональную связь со своими клиентами и продвигать свои услуги по-новому.

13. Metro Trains: Dumb Ways to Die

Ранее мы упоминали, как творческий и запоминающийся джингл может заставить людей обратить внимание (и заставить вашу мелодию застрять в их головах на весь день). Поезда метро в Австралии — отличный пример того, как новый взгляд на вещи может помочь вам сделать творческий контент идеальным для донесения вашего сообщения.

Dumb Ways to Die быстро стал интернет-сенсацией, песня играла по радио, а по дизайну Metro даже была создана мобильная игра!

Идея этой кампании была проста: бездельничать возле железнодорожных путей — глупо.Фактически, это так же глупо, как умереть из-за того, что ты ткнул медведя гризли, снял свой шлем в космосе или поел устаревшую еду.

Благодаря забавному содержанию, которое не похоже на лекцию, Metro Trains легко и с юмором понимает, что возиться возле поездов — это плохо.

Вывод: Даже если ваша тема болезненна, нет причин, по которым вы не можете использовать творческий контент или милые дизайнерские идеи для общения со своей аудиторией.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама немного отличается от рекламы в газетах, журналах или на телевидении, но они есть! Этот платный контент — альтернативный способ для маркетологов более тонко донести свои идеи.

Нативная реклама — это то, с чем вы, вероятно, будете сталкиваться ежедневно. Это будет сообщение в блоге или, может быть, газетная статья на тему, имеющую отношение к рекламируемой продукции, но не обязательно о бизнесе, о чем статья.

Статья, которую можно отнести к категории нативной рекламы, а не открытой рекламы, должна соответствовать стилю и тону голоса компании или публикации, которые ее представляют. Гостевые или спонсируемые сообщения в блогах — отличный пример нативной рекламы, но вы также можете найти их в баннерной рекламе и в других местах.

Партнерский маркетинг и маркетинг с оплатой за клик обычно считаются нативной рекламой.

Найдите логотип спонсора или аналогичные индикаторы, чтобы узнать, была ли статья, которую вы читаете, направлена ​​на продвижение бизнеса. Вы можете быть удивлены, насколько они распространены!

Примеры нативной рекламы:

Хотя вам может казаться, что нативная реклама — это дерзкий способ продвижения вашего бизнеса, часто сама запись в блоге будет полна действительно ценных идей и контента, поэтому вас не следует автоматически откладывать.

Любая статья, которая использует партнерские ссылки или получает деньги за контент, должна четко указывать это где-нибудь в сообщении.

1. Buzzfeed

Buzzfeed полон нативной рекламы и платного контента. В частности, страницы покупок в значительной степени предназначены для того, чтобы что-то продавать вам, но даже часть другого их контента может включать в себя нативную рекламу.

2. Forbes

Как и Buzzfeed, если вы получаете новости от Forbes, вы, вероятно, встречали примеры нативной рекламы в виде гостевых постов.Они используют тег «BrandVoice», чтобы вы знали, когда сообщение было написано другой компанией.

Как Buzzfeed, только потому, что сообщение было написано другой компанией для продвижения своих услуг, не означает, что это бесполезно. Forbes называет эти статьи «рассказом историй и опытом маркетологов», что, вероятно, является справедливым определением.

Например, SAP Concur выпустил интересную статью о том, как искусственный интеллект может помочь вашему бизнесу развиваться (и, если вам это интересно, вы также можете прочитать нашу статью о чат-ботах), а финансовая компания Fidelity — это постоянный участник сайта.

Лучшие советы по созданию креативных рекламных кампаний.

Теперь у вас есть некоторые идеи о том, что делает отличную рекламную кампанию (и, возможно, вы также проверили рекламу своих конкурентов в социальных сетях), вы должны быть готовы проявить творческий подход и разработать следующую лучшую маркетинговую кампанию. несколько вопросов, которые вам нужно задать себе в первую очередь:

  • Кто ваш целевой рынок?
    Учитывайте возраст, пол, интересы и все остальное, что вы можете придумать, чтобы сделать эту категорию максимально упрощенной и конкретной.
  • Какова цель ваших объявлений?
  • Где ваша целевая аудитория проводит время?
    Хорошо ли проведено исследование рынка, чтобы определить, постоянно ли ваша целевая аудитория находится в социальных сетях, любит ли журнал или является заядлым читателем блогов? Слушают ли они радио по дороге на работу или смотрят телевизор по вечерам?
  • Когда следует публиковать объявления?
    Это означает не только время суток … Вам также следует подумать о таких вещах, как следующий праздничный сезон (например, вы можете захотеть избежать распространенных рождественских маркетинговых ошибок) или текущих глобальных событиях (например, о введенных блокировках Covid-19) это может повлиять на поведение покупателя.

После того, как вы определили Кто, Что, Где и Когда ваших рекламных объявлений, вы сможете разработать креативную маркетинговую кампанию, которая поможет вашему бизнесу выделиться по всем правильным причинам. .

13 самых интересных объявлений 2016 года

Читать 8 мин

От политики к поп-культуре — 2016 год был целым годом.

Благодаря продуманным сюжетным линиям, впечатляющей кинематографии и потрясающей графике это был прорыв в рекламе. Поскольку 2016 год подходит к концу, мы рассмотрели некоторые из самых интересных рекламных объявлений года.

1. Apple — «Поцелуй»

Вероятно, самый забавный рекламный ролик со времен «Mac против ПК», Apple «Поцелуй» с участием Игры престолов звезды Николая Костера-Вальдау и Сообщества Элисон Бри непременно заставит вас усмехнуться.

В рекламе дела идут неважно, актеры репетируют сцену поцелуя. Бри выходит на Apple TV, где смотрит, как Костер-Вальдау целует Джульетту Бинош в фильме «, 1000 Times Good Night », чтобы понять, что она могла бы делать лучше.

Прежде чем она сможет перейти к Game of Thrones , Костер-Вальдау предлагает лучшую идею, чтобы поднять настроение Бри: попросить Сири открыть Apple Music и найти песни Джереми.

Актеры комедийно используют функции Apple TV, пытаясь понять, как разыграть романтическую сцену военного времени.

2. ИКЕА — «Прекрасная жизнь»

Мелочи значат очень много. Этому нас научил рекламный ролик IKEA «Прекрасная жизнь» в этом году.

Видео начинается с того, что молодые мужчина и женщина рисуют дизайны в студии 1960-х годов, и разворачивается на протяжении десятилетий. Это показывает, насколько маленькие достижения были поистине незабываемыми моментами в их совместной жизни: игра в бадминтон превращается в парный матч на Уимблдоне, их первая машина была похожа на участие в гонке Гран-при.

Видео подталкивает аудиторию к осознанию важности незначительных деталей жизни — даже таких предметов, как кровати, книжные шкафы и столы.

IKEA также запустила в конце года рекламную кампанию «Retail Therapy», в которой продукты называются после наиболее частых запросов в Google о взаимоотношениях, таких как «Он не может сказать, что любит меня» и «Она не хочет обнимать.

3. Spotify — «Спасибо, 2016 год, это было странно»

Изображение предоставлено: Spotify

Spotify запустила глобальную кампанию наружной рекламы «Спасибо, 2016 год, это было странно». реклама на 14 рынках по всему миру. Каждое веселое место содержит сообщение, относящееся к этой области, а также касается некоторых дурацких событий, произошедших в 2016 году.

Объявление в Нью-Йорке гласит: «Дорогой человек в Театральном районе, который прослушал саундтрек Гамильтона 5 376 раз. Вы можете достать нам билеты?»

В Великобритании: «Дорогие 3 749 человек, которые транслировали« Это конец света, каким мы его знаем »в день голосования по Brexit. Держитесь».

И просто подшучиваю: «Дорогой человек, который 42 раза играл в« Прости »в День святого Валентина. Что ты делал?»

4. Джон Льюис — «#BusterTheBoxer»

Универмаг Джон Льюис проявил творческий подход в этот праздничный сезон, выпустив видео «#BusterTheBoxer».

Когда девочка засыпает в канун Рождества, ее отец идет холодной зимней ночью, чтобы сделать ей батут в качестве сюрприза на рождественское утро. Мало ли они знают, что лисы, скунсы и даже белки выходят поиграть на батуте.

Пока животные веселятся на улице, семейный пес Бастер с завистью наблюдает за ними изнутри. Затем девушка обнаруживает свое удивление, но в то же время Бастер выходит и мчится к батуту.

5. Спринт — «Пол переключился»

«Теперь ты меня слышишь?» Все мы знаем эту фразу, сказанную парнем из Verizon в старых рекламных роликах компании.В этом году, возможно, в самой умной (и дьявольской) кампании на сегодняшний день, парень из Verizon, Пол Маркарелли, стал парнем Sprint.

В кампании «Пол переключился» актер объясняет, почему он переключился. Я полагаю, что в его прыгающем корабле есть также элемент мести.

6. Under Armour — «Управляй самим собой»

В честь своего возвращения на Олимпийские игры золотой медалист Майкл Фелпс играет главную роль в рекламной кампании Under Armour «Управляй самим собой» в 2016 году. Видео показывает, как Фелп тренируется и готовится к своему последнему удару на Олимпийских играх под песню The Kills «The Last Goodbye».

По теме: Самые вдохновляющие моменты Олимпиады 2016 года

Это мощное и мотивирующее видео заканчивается примечанием: «То, что вы делаете в темноте, дает вам свет».

7. Old Spice — «Rocket Car»

Невероятная рекламная кампания Old Spice «Rocket Car» была запущена в январе. Звезда ролика легендарна и веселая — в некотором роде самоуничижительной.

В рекламе этот человек, кажется, зашел слишком далеко — построил ракету без каких-либо инженерных знаний.«Самый ценный урок, который я когда-либо усвоил, — это то, что если вы наполните свой мозг знаниями, тогда не останется места для мечтаний», — говорит он в видео, когда его ракета медленно разваливается и в конце концов загорается. видео, специально предназначенное для коллекции Old Spice «Legendary Protection for Legendary Men», совершенно фирменное, очаровательное и умное.

8. Geico — «Forest»

Эта реклама настолько глупая, что это смешно. В ролике «Лес» Гейко двое мужчин на открытом воздухе пилит дерево, когда к ним внезапно приближается огромный медведь гризли.

Поворот сюжета : Перед тем, как это могло быть жестоким нападением, один из мужчин узнает родимое пятно на гризли, понимая, что это его давно потерянный брат. Музыка — «Он не тяжелый, он мой брат» звучит, когда медведь и человек обнимаются.

9. Hennessy — «Пикардс»

Рекламный ролик «Пикардс» компании «Хеннесси», рекламирующий продукцию «Дикий кролик», рассказывает истории о приключении физика Огюста Пикара в стратосфере и достижении его сыном Жаком самых глубоких достижений. часть океана.

В рекламе, рассказанной через визуальные эффекты, преобладают невероятная графика и кинематография. Только в самом конце компания сообщает вам, что вы смотрите, с копией на экране, рассказывающей о достижениях отца и сына. Видео заканчивается вопросом: «А какой у вас дикий кролик?»

10. Adidas — «Ваше будущее не мое»

Видео выше взято из стороннего аккаунта YouTube и может быть удалено в любой момент.

Реклама Adidas «Ваше будущее — не мое» наверняка вызовет у вас мурашки по коже. Видео показывает жизнь с разных культурных точек зрения. Это ставит вас на место (или, лучше сказать, Adidas) других, поскольку они проходят через различные сценарии, установленные в будущем.

Фильм демонстрирует, насколько разные жизни живут, и включает такие гаджеты, как гарнитуры виртуальной реальности и женщин-роботов, делающих селфи.

11. GE — «Дождь осьминогов»

Забудьте о дождях из кошек и собак.В рекламной кампании GE «Осьминоги под дождем» буквально изображены осьминоги, падающие с грозового неба. Катастрофа приводит к несчастным случаям и всеобщему хаосу по всему городу — но GE готова помочь, демонстрируя аудитории, что компания готова «ко всему, что мир бросит в нас» — буквально .

12. H&M — «Come Together»

Уэс Андерсон, режиссер таких фаворитов, как Life Aquatic Со Стивом Зиссу и The Royal Tenenbaums, возглавляют праздничную рекламную кампанию H&M с видео «Come Together» »С Эдрианом Броуди в главной роли.

Связанная книга: Рекламное решение: влияние на перспективы, увеличение продаж и продвижение вашего бренда Крейг Симпсон

Видео в стиле Андерсона, что делает его еще более привлекательным. Когда проводник поезда, которого играет Броуди, объявляет пассажирам неприятные новости о дополнительных 11 часах из-за плохой погоды, люди на борту собираются вместе, чтобы отпраздновать Рождество, а не думать о том, что они должны провести праздник в поезде.

13. Lyft — «Радуйся яркой стороне»

Завершающая год кампания Lyft «Радуйся яркой стороне» наносит удар по таким конкурентам, как Uber. На видео трое зловещих корпоративных мужчин из «Ride Corp» и «определенно не Uber» пытаются составить заговор против стартапа, занимающегося каршерингом.

В одном из видеороликов руководитель спрашивает: «Почему все водители Lyft так счастливы?» Другой отвечает: «Может быть, это потому, что Lyft позволяет пассажирам давать им чаевые в приложении». Ох, хватит.

Лучшие объявления 2020 года

Кредит: Неизвестно

В рекламе много общего.Возможно, потому, что рекламщики часто переходят из одного агентства в другое. Или потому, что на них повлияли одни и те же награды. Сходство было проблемой какое-то время и стало одной из причин упадка Мэдисон-авеню. Сложные условия 2020 года как для клиентов, так и для агентств сделали оригинальность еще более редкой.

Но, когда мы выходим из этого адского года, я надеюсь, что агентства и клиенты попытаются выйти за рамки обычных клише и группового мышления. Вот несколько рекламных объявлений, которые выделялись для меня в 2020 году:

5.. Яблоко. Агентство: TBWA / Media Lab

В остроумном, быстро движущемся 7-минутном видео Apple запечатлела нелепость того, что в наши дни заставляют работать из дома. Он поддается неловким разговорам по видеоконференцсвязи, с которыми мы все сталкивались. Изобилует семейными помехами, детьми, которым нужно внимание, родителями, которые парят, домашними животными, о которых нужно заботиться, и просто неловкими моментами во время видеоконференцсвязи:

4 .. Match.com. Агентство: Maximum Effort Productions

Актер Райан Рейнольдс, соучредитель этого агентства, превратился в гения рекламы.Рейнольдс создал одни из самых замечательных рекламных кампаний с Deadpool 2, Aviation Gin и Mint Mobile.

Это был год из ада, но , когда он подходит к концу, Рейнольдс изображает сатану иронически находит свою идеальную пару с девушкой по имени «2020»:

3 .. Проект Линкольна

Некоторые считают эти анти-Трамповые объявления лучшей политической рекламой со времен «Команды вторника», если вы достаточно взрослые, чтобы их запомнить. Те из самых творческих умов на Мэдисон-авеню были созданы для кампании по переизбранию Рейгана 1984 года.

Анти-Трамповая реклама использовала едкую иронию, чтобы напасть на президента и высмеять его. Нет ничего более могущественного, чем тот, который перефразировал знаменитую фразу Рейгана «Утро в Америке» со словами «В Америке траур».

2 .. Бургер Кинг. Агентства: INGO, Стокгольм и Дэвид, Майами

В рекламе сети быстрого питания рассказывается о преобразовании флагманского сэндвича бренда за более чем месяц. Но вместо того, чтобы показать бургер, который строится снизу вверх, он показывает, как один начинает плесневеть сверху вниз.

Видео, настроенное на запись «Какая разница в день делает», эффективно и убедительно подчеркивает, что Burger King не использует искусственные ингредиенты, красители или ароматизаторы:

1 .. Nike. Агентство: Wieden + Kennedy

Что примечательно в этой рекламе, так это ее монтаж. Благодаря точному разделению экрана, соответствующему изображениям и действиям, он демонстрирует, что все спортсмены, а, следовательно, и мы, так или иначе связаны друг с другом.

Рассматривая 4000 часов спортивных событий, 90-секундный ролик соответствует спортсмену на одной половине экрана и отражает другое на противоположной стороне, движение за движением, как если бы они были одним человеком.«Мы никогда не одиноки, и в этом наша сила», — говорит рассказчик, звезда женского футбола и активистка равной оплаты , Меган Рапино:

… и плохое …

Моя подушка

Он сводит меня с ума… Мой парень-подушка везде, без остановок. Слишком много разоблачений. Кто-нибудь, пожалуйста, скажите ему, чтобы он ушел.

Рекламные ролики могут раздражать, но «Моя подушка» и ее владелец / ведущий Майк Линделл подняли ее на новый уровень, а точнее, погрузили в самую суть.

Эмирейтс

Чтобы соблазнить путешественников, Эмирейтс применила стратегию «у окна до могилы». Если пассажир заразится COVID-19 во время полета, авиакомпания из Дубая покроет его медицинские расходы или расходы на карантин. А в худшем случае Эмирейтс предложит 1500 евро за похороны пассажира.

Придание стратегии жизненной ценности совершенно новое значение.

15 рекламных кампаний, вошедших в историю маркетинга

Кто знал, что самая хитрая рекламная кампания 2016 года будет состоять всего из трех простых слов, привязанных к цене билета в один конец до Лос-Анджелеса?

Эксперты по цифровому маркетингу подсчитали, что средний американец видит от 4 000 до 10 000 рекламных объявлений каждый день.Так что же такого особенного в простой кампании Norwegian Airline, благодаря которой она распространилась в социальных сетях со скоростью лесного пожара?

Заработать на новостях, которые попали в заголовки газет?

Игривый характер копии?

Или они создали, спроектировали и выпустили кампанию в течение 72 часов после выхода новости?

Бранджелина в сторону, реклама заставила нас задуматься. Когда так много рекламы проплывает незамеченной, что нужно для создания кампании, которая действительно запомнилась нам?

Мы спросили некоторых наших друзей.Мозги, стоящие за отделами маркетинга таких компаний, как Buffer и Zapier. И оказывается, что у всех в памяти запечатлена эта подрывная кампания.

Будь то искреннее сообщение, забавный сценарий или простой старый умный брендинг, вот 15 кампаний, вошедших в историю маркетинга.

1. Кампания «Настоящая красота», Голубь

«Моя любимая кампания была, когда Голубь заставлял художника-зарисовщика из ФБР рисовать женщину по тому, как она описывала себя, а затем из того, как это описал совершенно незнакомый человек. та же женщина.Рисунки были совершенно разными, и Дав поделилась убедительной статистикой, согласно которой только 4% женщин во всем мире считают себя красивыми ».

Ким Кадияла , Маркетолог в Zapier

«Мне нравятся диалоги в рекламе Skittles. Это немного неловко, иногда даже агрессивно, но это идеальный баланс странности и сарказма. Когда смотришь их рекламу, испытываешь сразу много разных эмоций. Это действительно привлекает ваше внимание ».

Аисте Ленартавичуте , Маркетолог в MailerLite

3.Кампания «Wassup», Budweiser

«Я учился в пятом классе, когда вышла эта кампания, так что это был пик времени с точки зрения моего незрелого чувства юмора. Помню, реклама стала очень популярной среди моих друзей. Мы все отвечали на телефонные звонки с нелепой «ерундой».

Alex Birkett , Growth Marketer and Content Strategist в ConversionXL

4. Кампания «Яркое будущее, апельсин будущего», Orange

«Orange — европейский провайдер сотовой связи, который расширяется в Таиланде.Они украсили Бангкок рекламными щитами с черно-белыми фотографиями с оттенком оранжевого. Рядом с фотографиями была фраза «Будущее яркое, будущее оранжевое». Они не сказали, для чего предназначена реклама, так что вы остались в недоумении. Несколько недель спустя они заменили фотографии рекламой сотовой сети Orange ».

Мэтью Гуай , Контент-маркетолог в Zapier

Оранжевый — это новый черный? И что это вообще значит? Вот 10 интересных фактов о значении черного цвета.

5. Кампания «Цвет как никто другой», Sony Bravia

«Они взяли нечто столь распространенное, как« цвет », и сделали его своим. Это было потрясающе и красиво. Даже спустя годы у меня мурашки по коже! »

Ромина Виола , Чемпион сообщества в Piktochart

«Эта кампания от McDonalds мне очень понравилась. Они отвечали на всевозможные вопросы о еде. Это было очень смело и честно.

Хейли Гриффис , Специалист по связям с общественностью Buffer

«В основе любой большой рекламной кампании лежит сообщение, которое идет в ногу со временем, бросает вызов нормам, зажигает перемены и, в конечном счете, обращается к вашей душе. Кампания #LikeAGirl включает в себя все, что нужно для достижения такого подвига, при этом вызывая у вас мурашки по спине в стиле «Я собираюсь надрать задницу сегодня».

Николь Константин , Директор по связям с общественностью и мероприятиями в Outbrain

«Я возвращалась, чтобы посмотреть это видео десятки раз.Он не сообщает о новаторских новостях и не требует каких-либо действий, таких как усыновление домашнего животного или пожертвование в приют. Но мне нравится эта кампания, потому что она доставляет нам столько удовольствия, не требуя ничего взамен. Единственное послание — домашние животные тоже нуждаются в компании ».

Нандини Джамми , Руководитель отдела развития ProdPad

9. Кампания «Рождественское чудо», WestJet

«Санта спросил пассажиров, что они хотят на Рождество, когда они садились на рейс.Пока пассажиры находились в воздухе, команда волонтеров выкупила все подарки. Когда путешественники прибыли в пункт назначения, они обнаружили свои подарки от Санты на багажной карусели. Демонстрация того, что компания разделяет рождественский дух и заботится о своих клиентах, сделала кампанию огромным вирусным успехом ».

Ольга Андриенко , Руководитель отдела цифрового маркетинга SEMrush

10. Кампания Sun Fizz, Sprite

«Кто мог забыть эту рекламу 90-х? Я до сих пор помню, как моя семья громко смеялась.В то время это было невероятно оригинально и актуально до сих пор ».

Элисон Мэсси , Менеджер по социальным сетям в Zendesk

«Я не фанат коммерческой рекламы, но я все еще помню одну кампанию — это общественная реклама, сделанная школой и местной полицией в Великобритании. В четырехминутном видео с абсолютной реалистичностью показаны причины и последствия происшествия, связанного с отправкой текстовых сообщений ».

Кароль Покойовчик , Основатель и генеральный директор Colibri IO

12.Рекламный ролик «Танцующего человека», Six Flags

«Танцующий пожилой джентльмен заставил меня громко рассмеяться. О, и музыка была действительно цепляющей! »

Мэри Грин , SaaS-маркетолог

13. Ежегодная кампания «Национальный день», Petronas

«Каждый год в рамках празднования Национального дня Малайзии Petronas проводит рекламную кампанию, направленную на единство и мир. Все их кампании призваны помочь малазийцам вернуться в свои детские дни.Они придают большое значение единству, поскольку это такая многорасовая страна ».

Уилсон Мой , Маркетолог в социальных сетях на Piktochart

14. Кампания «Восемь разумных подарков на Хануку», Карты против человечества

«Если вы подписались и заплатили 15 долларов, они обещали прислать вам восемь таинственные подарки на каждую из восьми ночей Хануки. Они предложили ограниченное количество подарков, поэтому написали: «Скорее отдайте нам свои деньги, иначе вы, вероятно, будете сожалеть об этом до конца своей жизни.’Сама кампания была очень простой: всего одно электронное письмо с сильным посланием. Идеально вовремя, с элементами редкости, исключительности и загадочности ».

Мелисса Сузуно , Менеджер по контент-маркетингу в Greenhouse.io

«Это было так просто. Всего два предложения в начале трейлера привлекли внимание практически всех, кто его читал. Они даже обновили свою страницу IMDb, чтобы сказать, что люди в фильме пропали без вести и считаются мертвыми. В то время я был первокурсником в старшей школе и помню, что никто не мог понять, было ли это на самом деле.И никто не мог перестать говорить об этом ».

Кристин Хиллери , Редактор статей в InVision

Хотите навсегда остаться в сознании людей? Сделайте свой бизнес заметным с помощью нашего руководства по узнаваемости бренда.

Лучшая печатная реклама всех времен

Чтобы быть успешной, печатная реклама должна быть сложной и многослойной. Конечно, в настоящее время социальные сети играют центральную роль в рекламе, что делает видео более используемым средством массовой информации.Но идеальная печатная реклама, в которой идеально сочетаются слова и точная картинка, может быть столь же впечатляющей, как и блестящая высокотехнологичная цифровая атака. И эти примеры это доказывают.

Мы нашли самые впечатляющие, смешные, противоречивые, жесткие и просто блестящие печатные рекламные объявления. Продолжайте читать, если хотите получить бесплатный мастер-класс по продвижению вашего бренда с помощью печати.

Чтобы получить больше вдохновения, взгляните на эти привлекательные оконные дисплеи или на наш выбор лучших рекламных щитов.Хочешь сделать свой собственный? Вам понадобятся эти уроки Adobe Illustrator.

Щелкните значок в правом верхнем углу каждого объявления, чтобы увидеть изображение в полный размер.

01. Объявление о блокировке Kit-Kat

Сделайте перерыв. Заведите Кит-Кэт. (Изображение предоставлено Сэмом Хеннигом)

Время от времени появляется концептуальная реклама, которая настолько блестяще сделана, что заставляет людей думать, что это официальный дизайн. Сэм Хенниг недавно создал эту рекламу Kit-Kat, которая так умно играет на изолированной жизни, что привлекла огромное внимание в Интернете.

Сделано для учетной записи Twitter One Minute Briefs, реклама показывает ежедневный график, полностью занятый встречами Zoom, причем дуэт Kit-Kat блокирует два слота посередине в 15:00. Все просто, актуально и полностью фирменное. На самом деле, это настолько умно, что многие хвалят самого Kit-Kat за гениальность, прежде чем понять, что официально он не имеет ничего общего с брендом (хотя KitKat и Zoom ответили на это через Twitter). Об этом подробнее здесь.

02. Norwegian Airlines

Это не новая реклама, но люди недавно полюбили ее в Интернете (Изображение предоставлено Norwegian Airlines)

Это объявление недавно появилось в Интернете, и люди сходят с ума от идеи гения, поэтому мы подумал, что стоит включить в этот обзор.Реклама под названием Flag of Flags, созданная в 2015 году стокгольмским агентством M&C Saatchi, выделяет пять скрытых флагов внутри Норвегии (включая Францию, Нидерланды и Финляндию). Пункты назначения (и, конечно же, цены) указаны внутри прямоугольников приятным шрифтом без засечек.

03. Счастливого дня переезда

Раскрасьте свою новую кроватку в оттенках еды (Изображение предоставлено MacDonalds)

Любите или ненавидите гиганта быстрого питания, вы не можете отрицать, что у McDonald’s есть талант к созданию выдающейся маркетинговой кампании.Эта конкретная печатная реклама была создана агентством Cossette по случаю Дня переезда — традиции в Квебеке, Канада, когда 1 июля (также в День Канады) устанавливаются фиксированные условия аренды арендуемой собственности.

Печатная реклама McDonald’s Moving Day искусно размещает образцы Pantone, чтобы изобразить макмаффин с сосиской и яйцом, картофель фри и Биг Мак. Потому что почему не хочет, чтобы вы раскрасили свою новую кроватку оттенками фаст-фуда? Бургер коричневый, кто-нибудь?

04. Острее, чем вы думаете

Посуда, с которой нельзя путаться (Изображение предоставлено KNSK)

Нет ничего хуже, чем пытаться резать, ну, что угодно, тупым ножом.И поэтому гамбургское дизайнерское агентство KNSK прибило эту печатную рекламу ножа WMF Grand Gourmet. Мы не уверены, зачем вам когда-либо понадобился нож с такой остротой , но эта привлекательная реклама не оставляет нам сомнений в том, что это одна из кухонных принадлежностей, с которой вам не стоит возиться.

05. Лайм

Не лимон (Изображение предоставлено Volkswagen)

В 1960 году VW продал миру свой заслуживающий доверия дизайн, назвав автомобиль «лимоном» — словом, обычно используемым для описания производственных дефектов.У него был незначительный дефолт, незаметный для глаза, но даже в этом случае он был снят с рынка.

Что ж, перенесемся на 60 лет вперед, и Beetle снова снят с продажи. На этот раз не по умолчанию, а просто потому, что вкусы изменились. Так что это «лайм», достойный нашего обзора печатной рекламы.

06. Счастливого Дивали

Можете ли вы угадать, почему отсутствуют буквы «U»? (Изображение предоставлено: Yellow)

Рекламное агентство Yellow использует серию широко раскрытых глаз животных, чтобы выделить очень реальные проблемы, с которыми животные сталкиваются во время празднования Дивали.Благодаря супер-смелым изображениям и ярким цветам кампания сохраняет праздничный дух. Однако этому противопоставляются испуганные глаза и шокирующие маски на лицах любимых домашних животных и животных.

Изображения, достаточно сильные, чтобы сделать эту рекламу одной из лучших печатных рекламных объявлений всех времен, показывают, как животные могли бы защитить себя от различных типов загрязнения, если бы они были в состоянии, подчеркивая, что люди, которые их окружают, должны защищать их.

Или, как это представлено в объявлении: до буквы «U»: поэтому ключевые буквы отсутствуют.

07. Дети могут быть страшными

Мы верим вам (Изображение предоставлено DDB Mozambique)

Важность безопасного секса может быть сложной темой, но DDB Mozambique пошло по юмористической манере, представив эту печатную рекламу презервативов Lirandzo. В дизайне представлены знаменитые устрашающие молодые люди из известных страшилок, в том числе жуткие близнецы из «Сияния» и «Самара», вызывающая мурашки по коже. Хотели бы вы, чтобы один из этих парней жил в вашем доме?

08. IKEA iDealisk

Сделайте Mac Pro дешевле (Изображение предоставлено IKEA)

Предыдущую модель можно было сравнить с мусорным баком, но когда Apple представила свой новый Mac Pro в июне 2019 года, дизайн сам по себе провел недобрые сравнения: в этом было что-то явно тертое для сыра.ИКЕА Болгария немедленно включилась в дискуссию и через несколько дней выпустила убийственную рекламу. Дизайн, созданный рекламной студией The Smarts, унаследовал от Apple дерзкий слоган и умную строчную букву «i» в названии продукта.

09. Завтрак означает завтрак

Однажды мы оглянемся на это и посмеемся

Популярный дрожжевой намаз, Marmite, занял для себя замечательную маленькую нишу как сокращение для всего, что поляризует мнения.И за последние пару лет в Великобритании не было ничего такого Marmitey в результате определенного референдума, поэтому эта недавняя реклама, созданная внутренней командой Оливера в Unilever, кажется неизбежной. Хорошо сыграно, Мармит. Слишком рано, но хорошо сыграно.

10. Требуется копирайтер

Привет словам люди

Нет ничего особенно нового в использовании пиктограмм для написания сообщения в рекламе, но нам нравится поворот, стоящий за этим. Это объявление о найме копирайтера, выпущенное RBH, и иллюстрированные пиктограммы означают: «Требуется копирайтер», а в объявлении говорится: «Фотографии, которые люди переняли.Нам нужен человек слов ».

11. Вы едите то, что они едят

Печатная рекламная кампания «Вы едите то, что они едят» от Ogilvy

Количество пластика, сбрасываемого в океан, настолько превышает то, что мы можем представить, что даже не стоит думать о нем. . Но это не значит, что мы не должны этого делать, как подчеркивает команда немецкой рекламной компании Ogilvy в своей кампании для Общества охраны морских пастухов (SSCS), международной некоммерческой организации по охране морской дикой природы.Кампания печатной рекламы изображает несколько разных рыб, деформированных из-за различных пластиковых предметов, с лозунгом «Вы едите то, что они едят». Реклама продолжает побуждать зрителей помочь очистить наши океаны, сделав пожертвования Sea Shepherd.

12. Открыто всю ночь.

В этой печатной рекламе разумно используется знаковая буква «M» McDonald’s.

Еще одно замечательное предложение от McDonald’s, на этот раз от команды Leo Burnett, которая следовала современной минималистичной эстетике общения в McDonald’s. поразительное зрелище.В умном использовании иллюстрации знаковая буква «M» становится светом в ночи, посылая зрителям сообщение о том, что независимо от того, в какое время они хотят приехать, даже посреди ночи, McDonald’s открыт для бизнеса.

13. Там, где есть один, их больше

Никогда не бывает только одного

Boeker Public Health — крупная компания по борьбе с вредителями и безопасности пищевых продуктов, базирующаяся на Ближнем Востоке. Компания JWT Dubai создала эти красивые, но грубые печатные объявления, основываясь на идее, что когда дело доходит до вредителей, если они есть, их будет больше.Агентство сосредоточилось на копировании эстетики подлинной русской матрешки: сначала каждый рисунок наносился на деревянную поверхность, а затем наносился на трехмерный рендеринг куклы. Проект отмечен множеством наград.

14. Piknic Électronik

Ethos нарисовал настоящие фрукты для этой кампании

Эту давнюю рекламную кампанию в печати можно найти на улицах и станциях метро Монреаля. парк в течение всего лета.В рекламе используются яркие маковые фотографии, сочетающие фрукты с музыкальным оборудованием; простая концепция, которая эффективно передает идею «свежих звуков». Студия Ethos, стоящая за кампанией, создавала изображения, фотографируя реальные объекты, раскрашенные вручную в разные цвета.

15. Лучшая работа ждет

Вы слишком долго сидели на работе?

Созданная Joe Public United, эта печатная кампания для портала вакансий направлена ​​на то, чтобы побудить людей перестать изнурять себя работой, которая им не нравится.На искусно отретушированных фотографиях показаны скучающие рабочие за своими столами, сидящие неподвижно так долго, что на их телах начала расти плесень, или пауки накинули на них свои паутины.

16. Лизать цыпленка

Убей его. Убей его огнем

Если есть что-то, что мы все знаем о KFC, так это то, что он потрясающе хорош, и именно этот неопровержимый факт вдохновил эту серию откровенно тревожной печатной рекламы. В них предметы повседневного обихода внезапно вырастают изо рта, где бы вы ни коснулись их пальцами, в надежде слизывать немного девственной доброты полковника.Это работа Зане Чжоу и LamanoStudio из Чили. Спасибо за сегодняшние кошмары, ребята.

17. Поцелуй с гордостью

Зловещие мысли от Absolut

Прошло более 50 лет с тех пор, как гомосексуальность был декриминализован в Англии и Уэльсе, но сегодня он по-прежнему незаконен в 72 странах по всему миру и карается смертью в восьми. Чтобы подчеркнуть это, Absolut в сотрудничестве с ЛГБТ-благотворительной организацией Stonewall и BBH London создали эту серию, в которой представлены снимки однополых поцелуев крупным планом, многие из которых происходят из стран, где эти поцелуи могут привести к тюремному заключению или даже хуже. .

18. Pass the Heinz

Чувствуете дежавю?

Если эта умная реклама Хайнца кажется вам знакомой, то на это есть веские причины. Первоначально они были показаны в эпизоде ​​«Безумцев», где Дон Дрейпер пытался представить серию рекламных роликов, в которых показывалась еда, которая отлично сочетается с кетчупом, но сам кетчуп не был виден. Дрейпер утверждал, что люди восполнят пробелы для себя и создадут более сильную ассоциацию в своем уме, но Хайнц не собирался этого делать. В реальной жизни, однако, компания вместе с ДЭВИДОМ Майами поддержала идею выпустить эти почти точные репродукции шага Дрейпера.

19. Жареный на огне

Может быть, лучше съесть что-нибудь на вынос, чем поесть, да?

Burger King гордится тем, что готовит гамбургеры на гриле вместо того, чтобы жарить их, но мы все знаем, как огонь может вести себя плохо, если за ним не следить, верно? Burger King является рекордсменом по количеству сгоревших ресторанов с 1954 года, и это блестящий ракурс, сделанный DAVID Miami в одной из своих многочисленных инновационных кампаний для компании, используя подлинные фотографии горящих BK, чтобы подчеркнуть, как он готовит свои гамбургеры.

20. FCK

Салат из капусты, кто-нибудь?

Весной 2018 года случилось немыслимое. В KFC закончилась курица. Из-за проблем с новыми дистрибьюторами Colonel временно закрыл большинство своих 900 ресторанов в Великобритании. KFC справился с этим как настоящий профессионал, подняв руки вверх и взяв на себя ответственность, а также пригласил Мать Лондон для создания печатной рекламы с извинениями, которая мгновенно стала вирусной. Он даже взял карандаш Wood D&AD для рекламы. Узнайте больше о компаниях, которые овладели искусством извиняться (или нет) в нашем обзоре хороших и плохих, а также извинений за бренд.

21. Пописай на это объявление

Это печатное объявление можно использовать как тест на беременность

Обычно, если кто-то хочет промолчать на вашем объявлении, это плохой знак. Тем не менее, Ikea активно поощряла это в рекламе детской кроватки, которая служит тестом на беременность. Если результат был положительным, розничный продавец предлагал будущей маме кроватку за полцены, сберегая фунты с нескольких тысяч, которые они будут выкладывать за свой предстоящий пакет радости. При создании этого объявления агентство Åkestam Holst работало в партнерстве с компанией Mercene Labs, занимающейся технологиями производства материалов.

22. Delta Dating Wall

Не так уж много путешествовали? Fake it

Согласно Delta, путешественники со всего мира с большей вероятностью будут привлекать правые свайпы на Tinder, но что, если вы не можете позволить себе уйти, чтобы сделать эту идеальную аватарку? Это то, к чему Delta — вместе с Wieden + Kennedy New York и Colossal Media — обращается с Delta Dating Wall, эпической печатной рекламой в Вильямсбурге, Бруклин, с экзотическими фонами, на которых вы можете стоять для селфи, мгновенно делая вас намного более незащищенным от ветра. и интересно.

23. Случайная капуста

Как случайно размещенная капуста? Действуй! Причина не нужна.

Wieden + Kennedy London было поручено повысить авторитет Chambord среди целевой аудитории женщин в возрасте 24-35 лет. Он использовал кампанию, чтобы противостоять давлению на женщин, чтобы они соответствовали определенным правилам, со своим слоганом «Потому что нет причины», который побуждает людей делать то, что им нравится, только потому, что им это нравится.

24. Невероятные возможности

Это правда: в TK Maxx

есть сумасшедший трикотаж. Никогда не знаешь, что ты найдешь, когда пойдёшь за покупками в TK Maxx, и спонтанный, неожиданный характер покупок с этой дизайнерской скидкой Эта кампания выдвинула магазин на первый план, подчеркнув скрытые «нелепые возможности».Это работа Wieden + Kennedy с другими выделенными примерами, в том числе элегантно одетыми женщинами, которые карабкаются по стене здания на веревке из шелковых шарфов, и байкером, занимающимся балетом.

25. Увидеть то, что вы хотите увидеть

Олень или пингвин? Вы решаете

Эта кампания с печатной рекламой была создана Лео Бернетом, Франция, и основана на идее, что с Jeep вы можете отправиться куда угодно и «увидеть то, что хотите увидеть». В каждой рекламе изображено животное, которое в перевернутом виде превращается в другое существо с другого конца света: жираф становится пингвином, слон — лебедем, а лань — морским львом.

26. Экономьте бумагу

Miami Ad School экономит бумагу с помощью этой умной печатной рекламы

Это смелый шаг для компании, которая построила себя на продаже бумажных книг. Когда Penguin потребовалось продвигать свои аудиокниги, Miami Ad School решила напрямую заняться экологическими проблемами производства бумаги. Замысловатая иллюстрация на коре — прекрасный штрих.

27. Сделайте вдох

Чувствуете себя неприятно?

Ogilvy в очередной раз зарекомендовал себя как мастер печатной рекламы, на этот раз в кампании по медицине от аллергии.Простые, но эффективные цвета и умный трюк с иллюстрацией — используя силуэт обычных аллергенов, чтобы «заблокировать» нос фигуры — делают эту рекламу, которая появляется со страницы.

28. Клейкое объявление

Монохромная цветовая схема идеально дополняет вывод

Ogilvy известен созданием одной из лучших печатных рекламных объявлений во всем мире. Это еще один пример его блестящей работы. Созданный для Fevikwik Instant Adhesive, это одна из трех серий печатной рекламы, в которой в полной мере используются умные иллюстрации и монохромная цветовая схема.

29. Мы созданы из рока

Рок-музыка встречается с Photoshop в этой простой и элегантной печатной рекламе

Созданная DLV BBDO в Милане, Италия, простое исполнение этой печатной рекламы творит чудеса для музыкального журнала Rolling Stone. Крутой образ в сочетании с блестящим девизом («Мы сделаны из камня») легко отражают взгляды, продукт и дух бренда. Использование рукописного шрифта, напоминающего подпись, также связано с эстетикой рок-звезды.

30. Йога для спины

Эта блестяще изобретательная реклама посвящена преимуществам практики йоги для вашей спины

Эта печатная реклама домов Аштанга-йоги, созданная израильским рекламным агентством McCann, рассказывает о преимуществах йоги.В нем кости позвоночника превращаются в змею; концепция, которая также ловко отражает идею о том, что йога вернет вам сверхгибкую спину. Слоган «Прежде чем твоя спина нападет на тебя, Аштанга-йога в фитнес-клубе« Гараж »» является доводом до конца.

Лучшие на сегодняшний день предложения Adobe Creative Cloud

Следующая страница: Еще больше потрясающих печатных объявлений

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *