Как работает персонализированная реклама: подкаст РБК Тренды
Фото: РБК Тренды
Геймификация, виртуальная реальность или буклеты в почтовый ящик? О том, как изменились инструменты маркетинга и что станет с рекламой в будущем обсуждаем с экспертами в подкасте РБК Тренды «Что изменилось?»
Способов показать свой товар становится все больше. Пока компании публикуют рекламу на сайтах, в социальных сетях, крутят по радио и ТВ, присылают на e-mail и даже по-старинке заполняют буклетами наши почтовые ящики, у покупателей развился иммунитет. Теперь мы почти не замечаем рекламные баннеры и даже рекламные тексты. Привлечь наше внимание к продукту становится все сложнее.
В подкасте общаемся с Максимом Зениным, заместителем коммерческого директора по рекламным продуктам и инновациям Mail.ru Group. Он рассказал, как изменилось понятие рекламного сегмента и отметил, что рекламные буклеты из почтовых ящиков все еще работают.
Николай Мазур, руководитель по работе с клиентами Телеком & Тех индустрии Google Россия, объяснил, как настроить таргетированную рекламу под себя, почему ее не стоит бояться и как инструменты Google Покупок сокращают путь от поиска товара до его покупки.
Несколько хайлайтов разговора
Цифровизация повлияла даже на уличную рекламу. И в крупных городах, и во многих регионах баннерную печать заменили большие цифровые экраны. Реклама «out of home» явно эволюционирует, действует на потребителя и в ближайшем будущем точно не исчезнет с просторов городов, хоть и немного уступит более управляемой рекламе в Интернете.
Технологии усложнились, поэтому для специалистов важна цифровая зрелость, которая позволяет разобраться в том, как работают инструменты рекламы и маркетинга на разных площадках и как настроить все так, чтобы достичь эффективности и помочь покупателю найти то, что нужно именно ему.
Реклама в Интернете бывает разная: два самых распространенных и известных варианта показать товар — это контекстная и таргетированная рекламы.
Кажется, что из-за общих тенденций границы между сегментами рекламной аудитории стираются. Но это совсем не так: актуальность этого понятия растет, потому что теперь сегмент очень неоднороден и в одной категории могут встречаться люди с абсолютно разными запросами. Прежде, чем определить сегмент и грамотно сформулировать рекламное сообщение, компании отвечают на три вопроса: как определить целевую аудиторию, как найти намерения этих людей, что необходимо аудитории в данный момент?
В процессе работы над рекламным сообщением маркетологам помогает автоматизация, причем алгоритмы выполняют не только рутинную работу, но даже занимаются креативом — например, секвенсинг создает видеоролики в большом количестве.
Сделать пользователей счастливыми, а их жизнь комфортной, маркетологам помогают IT-экосистемы. И в Mail.ru Group, и в Google считают, что набор взаимосвязанных сервисов, которыми люди пользуются постоянно, позволяет учесть реакции покупателей и продуктивнее взаимодействовать с ними. А вот «супераппы», по мнению Николая Мазура, наоборот, усложняют клиенту жизнь, так как все собрано только в одном приложении. Максим Зенин же полагает, что с такими приложениями, как VK, экосистема работает эффективнее, так как дает возможности не только пользователям, но и бизнесу.
Современные инструменты рекламы — VR/AR и геймификация. Сейчас технологии виртуальной реальности используют преимущественно в fashion и beauty сферах, а формат геймификации применяют почти везде: например, около года назад у MacDonalds появился «АстроМак». У VR и геймификации есть большой потенциал на рынке рекламы и маркетинга, так как эти технологии позволяют пользователям испытать эмоции уже на этапе выбора товара.
Слушайте нас на любой удобной платформе: Apple Podcasts, CastBox, Яндекс Музыке, Google Podcasts, Spotify и ВК Подкасты.
Подписывайтесь на Telegram-канал РБК Тренды и будьте в курсе актуальных тенденций и прогнозов о будущем технологий, эко-номики, образования и инноваций.
законно, бесплатно, не обязательно быстро.
Наверное, мы не одни видим в ленте рекламные запуски, где с тизера на нас смотрят знаменитости, актеры, публичные личности. Сразу возникает уйма вопросов. А можно ли так делать вообще?. А что будет, если использовать такие картинки для рекламы своих запусков? Откуда брать десятки картинок, если для тестов их нужно 20-30 штук разных каждый месяц?
Вы скажете — покажите пример. Не так давно на просторах Facebook мы наткнулись на такую рекламу.
А потом наше внимание привлекли и вот эти, знакомые всем, парни.
Наша статья поможет разобраться, что будет, если использовать в рекламе своего продукта публичных личностей, и подскажет вам способы поиском контента для визуального сопровождения ваших запусков.
Известные люди в кадре
Можно ли использовать изображения известных людей для продвижения своих запусков в социальных сетях? Ответ категоричен — нет, нельзя. Это запрещено законом, об этом говорит каждый Гражданский Кодекс почти каждой страны на постсоветском пространстве, и не только.
Вы не можете:
- фотографировать людей без их письменного согласия;
- использовать их изображения (фото и даже шаржи) в коммерческих целях.
Речь идет об узнаваемых людях. Единственным исключением являются должностные лица (которых вы можете фотографировать, но не использовать в рекламе) и люди, случайно зашедшие в кадр, где фокус нацелен совершенно на другого человека или объект.
Чем это грозит?
Разные социальные сети совершенно по-разному относятся к таким вещам. Например, ВКонтакте практикует «живую» модерацию, где модераторы просматривают ваши объявления. Если в них есть что-то, что противоречит правилам ВКонтакте, объявление не будет опубликовано, и вам придется его переделывать.
Когда-то у нас был кейс с рекламной кампанией Алана Пиза, когда он приезжал в Украину, Чтобы попасть в выдачу ВКонтакте, мы прикрепляли официальную документацию, которую, на минуточку, подписывал сам Алан Пиз. И это только для того, чтобы попасть в ротацию, не говоря обо всем другом.
В Facebook и Instagram первичную модерацию проводит алгоритм. Это не живой человек, ему все равно, кто на фото — президент или незнакомый, мимо проходящий, человек. В политике конфиденциальности Facebook есть одна важная приписка — если вы размещаете изображение с публичным человеком, он это замечает и подает на вас в суд, то дальнейшие разбирательства будут проходить без участия Facebook. То есть, вы публикуете изображение на ваш страх и риск. Ранее мы не наблюдали громких прецедентов судебных исков подобного характера и публичных заявлений от иностранных звезд по поводу нарушения авторских прав со стороны людей из стран бывшего СНГ. Но обращения в суд по вопросу авторских прав третьих лиц есть, и довольно много.
Например, Виктория Бекхем запретила репортерам и просто посторонним лицам снимать себя в купальнике и выкладывать этот материал в медиа. Тем самым она обезопасила себя и от постороннего глаза, и от нежелательного распространения фотографий из разряда «личных».
Но даже без обращений в суд, изображения с лицами знаменитостей могут пропадать из ротации. Известные личности, знаменитости, их команда и фанаты могут не доводить дело до суда, а просто предпринять несколько действий, как только заметили такую публикацию. Всегда остается функция «Пожаловаться на рекламу».
После этого ваше объявление может быть заблокировано и пропасть из ротации.
Так что стоит задуматься, ставить ли под угрозу репутацию своего бренда и рисковать, ставя условного «тарантино» в рекламный тизер. Мы бы не рекомендовали.
Откуда брать картинки для рекламы
После вышеизложенного в голове крутится один вопрос — где же брать картинки для всех рекламных запусков?
Предлагаем 5 достаточно понятных вариантов, которые могут использовать те, кто ведет SMM системно, как и те, кому нужны изображения для разового запуска.
Изображения в поисковых системах
Будь то Google или Yandex, мы можем найти там картинки по интересующим запросам.
Например, загуглим «шляпы». После того, как вам покажет поисковую выдачу, отфильтруйте ее по картинкам и по инструментам. Во вкладке «Право на использование» выберите варианты лицензии с правом на размещение и даже изменение материала.
Теоретически, так вы обезопасите себя от использования защищенного авторского контента. Но, с другой стороны, если это изображение с лицензией кто-то скачал до вас и использовал в своем запуске, вы все равно «воруете» его у этого человека.
Ну и стоит сказать, что категорически нельзя брать изображения из первых экранов поиска. Все рекламные агентства и маркетологи знают, что это — моветон.
Также есть специальный сервис по всем ресурсам, где собраны все изображения с лицензии «creative commons».
Очень часто при поиске нужного изображения, вам будет показано много нецелевых картинок или изображений с плохим качеством. Старайтесь сужать запрос и делать его более точечным.
Бесплатные фотостоки
Это сайты, на которых собраны все изображения, которые разделены по тематике, и могут использоваться в коммерческих целях. Поиск бесплатных стоковых изображений для коммерческого использования для вашего сайта или для вашей следующей раздачи не будет проблемой — фотостоков сейчас очень много, стоит только вбить запрос в поисковике.
Единственный нюанс — быстрый поиск бесплатных стоковых фотографий может привести вас к множеству веб-сайтов, которые требуют оплату за скачивание любого из своих изображений.
Среди всех фотостоков выделяется Shutterstock, который сотрудничает с Facebook. Там вы найдете более 270 миллионов высококачественных изображений из библиотеки Shutterstock. При поиске просто наводите курсор на любое изображение, чтобы увидеть его в большем размере. В 30% случаев тестовых запусков визуальный материал для лучших тизеров взят именно отсюда.
Платные фотостоки
На платных фотостоках у вас попросят оплатить скачивание конкретного изображения — от десятка центов до нескольких долларов, или же предложат определенный пакет услуг (с лимитом скачиваний / ограничением по темам и т.д.).
Просто спросите знакомого дизайнер, какие платные фотостоки он бы порекомендовал. В таких хранилищах вы сможете найти нужные фотографии, картинки, музыку для видео-роликов, которую потом можно использовать для в рекламных целях.
В некоторых платных фотостоках случаются экзотические требования. Например, изображение бесплатное для пользования вплоть до 500 000 показов в рекламной кампании. Но интересно то, что никто со стороны не оценит, сколько охвата получил ваш тизер.
Собственный контент
Да да, создавайте сами. На нашем блоге есть материал о 25 сервисах для создания изображений в соцсетях, можете кинуть себе вызов и попробовать сделать это самостоятельно.
Составляйте ТЗ дизайнеру, который, скорее всего, будет работать с теми же платными фотостоками. Найдите графического дизайнера, который создаст и вовсе уникальный контент — нарисует или анимирует.
Так вы можете получить gif, тизеры и шаблонные варианты для тизеров. Но помните — каким бы вкусом и опытом не обладал дизайнер, он не сможет сделать тот самый «лучший тизер». Экспериментируйте, определяйте лучший тизер запуска только с помощью тестов.
В таком случае идеально брать дизайнера на весь проект (чтобы весь визуальный материал был создан одним человеком в общем стиле), либо ставьте ТЗ дизайнеру уже тогда, когда вы оттестировали 5-10 визуальных моделей, и точно знаете, что (к примеру) у вас в кампании лучше всего работают «лица» и предметная съемка.
Экзотические варианты
Используйте предметы искусства, авторские права на которые исчерпали себя. Есть такое правило, что после 70 лет со смерти автора произведение становится общим достояниям. Так, вы можете поискать старые картины и фотографии.
Второй вариант в этом сценарии — пойти и лично попросить разрешения использовать материал у фотографа или художника. Да, этот процесс кажется длительным и сложным. Но он максимально безопасный и честный. Хотя признаемся — в практике это используется не так часто и практикуется между людьми, которые и так друг друга знают.
Выводы
Выводы очень просты.
- Людей, которые публичны и знамениты, не надо использовать в рекламе. То, что их лица повышают конверсию, — скорее заблуждение. Это незаконно.
- Для поиска изображений используйте поиск по лицензии creative commons, бесплатные и платные фотостоки.
- Создавать собственный контент — это всегда непросто и недешево. Но зато вы будете уверены, что этот материал уникален и никто вам ничего не предъявит.
Надеемся, теперь вы вооружены нужной информацией и ваши запуски будут пестреть вариативностью.
Главное правило, которое нужно запомнить навсегда — никогда не ставьте на один тизер! Всегда тестируйте, чтобы определить лучшее объявление в запуске.
Удачи с визуальным материалом для рекламы, и да пребудут с вами конверсии!
По традиции материал можно просмотреть на нашем YouTube-канале.
Новости РИАМО — Реклама, репортажи, фото, спецпроекты
Новости РИАМО — Реклама, репортажи, фото, спецпроектыСледи за жизнью
Москвы и Подмосковья
Также планируют ликвидировать мусор рядом с перехватывающей парковкой.
Игроку предлагается проходить испытания на разных уровнях сложности, а для получения бонусов достаточно посмотреть рекламу.
На незаконную рекламу пожаловался гражданин.
В отношении индивидуального предпринимателя составлен административный протокол.
Дата окончания подачи заявок на участие в электронном аукционе – 30 августа.
В системе социальной защиты столицы работают 8 школ‑интернатов и реабилитационно‑образовательных центров.
Для них также открылась перспектива принять участие в первом отраслевом акселераторе «Бизнес‑уик‑энда», который стартует в августе.
Нарушения выявила административная комиссия совместно с отделом рекламы.
Ярослав Нилов напомнил, что вопрос о четырехдневке обсуждается уже третий год.
Помощь с рекламными расходами – самый популярный запрос на поддержку от городских предпринимателей.
Лидерство принадлежит сфере «Информационные технологии, системная интеграция, интернет».
Выявлено 12 нарушений ход сезонной уборки, все устранены.
Было возбуждено дело о нарушении законодательства.
В Подмосковье о социальной газификации информируют через СМИ, интернет, обзванивают жителей и т. д.
Под руководством Мурашова на предприятии произошел ряд ключевых изменений.
Обсуждения прошли в формате прямой трансляции на официальном YouTube‑канале ФАС России.
«Газпромбанк» допустил нарушения при распространении СМС‑сообщения.
Работы по содержанию парковых территорий округа ведутся ежедневно.
Ранее на сайте было опубликовано фото женской гомосексуальной семьи.
Еще 40 услуг оказывают сайты «Малый бизнес Москвы» и i.moscow.
Драйвер рынка. За счет чего растет интернет-реклама — новости Украины,
Объем рынка онлайн-рекламы в Украине по итогам 2019 года достиг $647 млн, что почти на 74% больше, чем собрало телевидение — $372 млн. Эти цифры приведены в отчете Всемирного рекламного исследовательского центра (WARC), отслеживающего ситуацию почти в сотне стран, пишет журнал НВ.
По данным WARC, общий объем рекламного рынка в Украине в 2019 году составил $1,26 млрд, и это прирост на 9,5% в сравнении с 2018 годом. Интернет-сегмент вырос на 10%, ТВ-сегмент на 9,2%.
Теперь доля диджитала в украинском «рекламном пироге» превысила половину, добравшись до отметки 51,4%. Аналогичный среднеевропейский показатель у интернет-рекламы ниже — 45,2%.
Как отмечает издание, впервые реклама в интернете обогнала телевизионную три года назад. За 2017 год, согласно данным WARC ее объем подскочил сразу в 3,8 раза — до $ 466,2 млн, тогда как у ТВ этот показатель составил $ 275,5 млн при заметно меньшем росте — около 24%.
В прошлом году доля поискового бюджета в общем объеме украинского интернет-рынка составила 56%, или около $362 млн. По прогнозам исполнительного директора Interactive advertising bureau Ukraine (IAB) Анастасии Байдаченко, в 2020‑м она вырастет до 59%.
«Очень низкий порог входа: не нужно иметь большой бюджет, не нужно обращаться в рекламное агентство, чтобы разместиться в поисковике, — поясняет природу этого феномена исполнительный директор IAB. — К тому же и стоимость креатива в поисковиках минимальна: можно даже неподвижную картинку поставить».
Рост «поисковой» категории происходит в первую очередь за счет увеличения числа обращений с мобильных устройств, говорит Дмитрий Шоломко, директор по бизнес-операциям Google в Восточной Европе. И подобное — мировая тенденция, ведь прибавки запросов, направленных со стационарных устройств, нет уже несколько лет.
Рекламодатели стали фокусироваться на потребностях владельцев смартфонов и планшетов: все рекламные ролики теперь снимают с прицелом на просмотр на мобильном.
Кроме того, по словам Байдаченко, интернет-реклама растет благодаря не только тысячам малых и средних предпринимателей со своей google-активностью, но и крупным компаниям. Их привлекает возможность достучаться до конкретной аудитории, что в случае с традиционными носителями сделать трудно.
Еще одна причина роста интернет-рекламы — места для размещения рекламы в интернете с каждым годом становится все больше: его генерируют сами пользователи, размещая видеоролики в YouТube или создавая контент в соцсетях.
На руку такой рекламе также тот факт, что диджитал подорожал менее прочих носителей. По данным исследовательской компании KWENDI, в 2019 году цены на размещение в YouТube в среднем выросли на 19%, в Facebook и Instagram — на 20%, а прямые размещения на мобильных платформах, в том числе и в приложениях, прибавили 23%.
В то же время стоимость рекламы на внешних носителях прибавила 51−66%, трансляция роликов на телевидении в среднем подорожала на 58% за год. А со спонсоров передач в 2019 году ТВ-каналы брали на 44% больше, чем в 2018‑м.
Нынешняя «инфляция» телецен стала, по данным ВРК, самой заметной за последние 10 лет. Поэтому часть клиентов пересмотрели свою политику и сократили число брендов, которые имеют рекламную поддержку. А некоторые и вовсе отказались от ТВ-размещения.
Читайте также: Онлайн-реклама: чем она лучше офлайн и с чего начать
Катерина Яковенко
Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.
реклама — новости, статьи, фото и видео. — ПАО «Газпром нефть»
Чемпионское выступление«Газпром нефть» подводит бизнес-итоги чемпионата мира по футболу Событие планетарного масштаба. Грандиозный инфраструктурный проект. Главное футбольное соревнование четырехлетия. Чемпионат мира по футболу, который в этом году принимала Россия, стал знаковым событием не только для игроков и болельщиков. Для бизнеса он также был временем возможностей и успехов Подводя итоги прошедшего футбольного первенства, президент ФИФА Джанни Инфантино назвал чемпионат мира в России лучшим в истории. В этих…
27 Сентября 2018
| Синергетический маркетингНа телеканалах и в сети Интернет в начале сентября стартовала новая федеральная рекламная кампания сети АЗС «Газпромнефть» . Ролик построен на творческом приеме «клонирования» главного героя и его автомобиля. Он подчеркивает основную идею кампании: при любой погоде, в любое время года каждый автомобилист найдет на АЗС сети «Газпромнефть» топливо высокого качества, вкусный кофе и товары в дорогу в сочетании с выгодной программой лояльности, предусматривающей бонусы за покупки, привлекательные акции…
8 Сентября 2017
| Рекламная кампания моторных масел G-Energy награждена премией Effie Awards RussiaРекламная кампания моторных масел G-Energy «Звукоимитатор. Адаптация к любой ситуации» получила премию Effie Awards Russia 2017 — главную награду за достижения в маркетинге и рекламе в России. Ключевым элементом кампании стал рекламный ролик, в котором снялся виртуозный имитатор звуков Даниэль Джованов (Daniel Jovanov), прославившийся своим уникальным умением в точности воспроизводить звуки различных автомобильных двигателей. По сюжету Даниэль имитирует звук двигателя гоночного автомобиля G-Energy…
Через пустыню, дождь и снег… мы попытались их разрушить с помощью нестандартного подхода. О том, насколько нам это удалось, можно судить по возросшим объемам продаж — реклама заработала и принесла нам прибыль. Компания вкладывает немалые силы и средства в создание профессиональной дистрибьюторской сети,…
«Газпром нефть» признана международным лидером в использовании цифровых коммуникаций по версии IR Society Best Practice Awards«Газпром нефть» стала победителем престижного международного конкурса IR Society Best Practice Awards 2016 в номинации «Лучшее использование цифровых коммуникаций». Жюри конкурса также отметило годовой отчет «Газпром нефти» в номинациях «Лучший годовой отчет» и «Лучший интерактивный годовой отчет». В номинации «Лучшее использование цифровых коммуникаций» жюри конкурса IR Society Best Practice Awards оценивает степень и уровень использования компаниями современных мультимедийных инструментов и…
В фильме «Елки 5» состоялся дебют платформы «Приразломная» на киноэкранеС 22 декабря 2016 года каждый зритель новогодней романтической комедии «Елки 5» сможет увидеть на широком экране платформу «Приразломная» — проект компании «Газпром нефть» по добыче первой российской нефти на шельфе Арктики. Именно здесь, в Печорском море, в 60 километрах от берега будет происходить действие одной из новелл фильма. В центре сюжета новеллы, режиссером которой выступил Александр Котт, — история любви, разворачивающаяся в канун Нового года за полярным кругом. Константин (Кирилл Плетнев)…
«Газпром нефть» начала выпуск научно-технического журнала «PROнефть»«Газпром нефть» выпустила первый номер специализированного научно-технического журнала «PROнефть. Профессионально о нефти» , в котором опубликованы статьи сотрудников компании по актуальным вопросам в области геологоразведки и добычи нефти . Выпуск собственного отраслевого журнала — один из элементов дальнейшего развития инновационной культуры в компании, возможность обобщать и распространять накопленный опыт, а также еще один канал для информирования бизнес-партнеров о технологических потребностях…
Стартовала новая рекламная кампания масел G-Energy«Газпромнефть – смазочные материалы», оператор бизнеса масел «Газпром нефти», запустил масштабную рекламную кампанию моторных масел G-Energy. Кампания стартовала с 17 октября на федеральных телеканалах по всей России и в сети Интернет. Также активная коммуникационная поддержка планируется в зарубежных медиа. Главный герой нового 30-ти секундного видео — виртуозный имитатор звуков — Даниэль Джованов (Daniel Jovanov), который стал известен благодаря участию в популярном телешоу «Австралия ищет таланты»…
Начал работу официальный сайт компании «Мессояханефтегаз»Интернет-сайт компании «Мессояханефтегаз» начал работу по адресу www.mesng.gazprom-neft.ru . Ресурс будет освещать этапы освоения и эксплуатации группы Мессояхских месторождений — самых северных из разрабатываемых нефтяных материковых месторождений России, расположенных в Тазовском районе Ямало-Ненецкого автономного округа. На сайте размещена информация о компании, ее руководстве, общие сведения о запасах и применяемых технологиях. Пользователи ресурса могут познакомиться с географическими и геологическими…
2 Сентября 2016
|Автомойка — картинки для рекламы
Любая реклама должна сопровождаться красивой и запоминающейся картинкой. В автомобильной тематике это особенно важно.
В рекламе автомойки, можно использовать суперкары или люксовые автомобили, полу голых девушек и тому подобное. В примерах, Мы покажем часть из таких видов реклам.
Как уже понятно из названия, сегодня будет говорить и показать Вам картинки для рекламы автомойки.
Предупреждаем: Картинки для рекламы автомойки, предоставленные на нашем сайте, не являются нашей собственностью, Мы не обладаем авторским правом, а просто показываем Вам. Вы можете их использовать в своих рекламных компаниях на свой страх и риск.
Девушки в рекламе автомоек
Куда же без них. Девушки смогут привлечь активную мужскую аудиторию. Можно как фото выставить, так и сделать акцию, когда женский пол будет мыть его авто. Так, компания сможет выделить себя среди конкурентов и завоевать свою аудиторию.
Фотосессия авто для рекламы мойки авто
Красиво сфотографиванные автомобили, люксовые — это привлекает всех. Как владельцев классики, так и таких же авто.
Реклама автомойки с применением фотошопа
При помощи данного инструмента, можно сделать отличную рекламную компанию и проявить как креатив, так и показать с профессиональной стороны, что клиент получит на выходе. Не будет лишним научится или нанять специалиста по фотошопа, при организации рекламной компании.
Картинки для рекламы мойки авто
Картинок в сети интернет много, даже очень. Главное выбирать без авторского права или покупать на фотобанках.
Выбирать нужно такие картинки, которые будут привлекать внимание и запоминаться, но не будут посмешищем. Оригинальные, но в меру.
И опять же, не забывайте, что привлечь клиентов на автомойку можно при помощи нашего автопортала. Есть бесплатная регистрация — если мало, есть тарифные планы. Элитный — именно этот тариф привлечет максимум клиентов на вашу мойку.
Просмотров: 1192
Женщина увидела своё фото в новости о погибшей семье
Американка просматривала ленту в Facebook и наткнулась на новость о семье, погибшей от коронавируса. К своему удивлению женщина узнала на фотографии мужа и детей, и это был не просто снимок похожих людей, а её старое семейное фото. Но жертвами обмана стали не только её домочадцы, ведь кадр использовали в рекламных целях.
Сара Анчич из города Лос-Анджелес, штат Калифорния, США, читала новостную ленту в фейсбуке и увидела свой старый семейный снимок, сделанный в 2012 году. Под фото располагался текст, рассказывающий о пользе медицинских масок и самоизоляции во время пандемии COVID-19. Но самое страшное, что автор текста утверждал — из пяти членов семьи, заразившихся вирусом, выжил только младший ребёнок, пишет WVLT.
Сара Анчич с мужем и детьмиНе веря своим глазам, женщина начала внимательнее вчитываться в пост и поняла, что под видом социальной рекламы за ним скрывалась реклама производителя медицинских масок FilterMax.
Фото, использованное в рекламеВ посте FilterMax, по словам Сары, утверждалось, что её семья заразилась COVID-19 на церковной службе, а её якобы выжившего младшего сына представлял неизвестный ей подросток.
Сара Анчич с мужемКоронавирус находится в центре внимания всех СМИ, и людям и так очевидно, насколько быстро он уносит жизни. Как у них хватило смелости не узнать о семье, фото которой они использовали? — задалась вопросом Анчич.
Выяснилось, что рекламная кампания производителя масок проходила сразу в нескольких соцсетях и попалась на глаза многих знакомых и родственникам Анчичей, которые начали звонить и писать им, переживая об их здоровье.
Надпись на картинке: «Младший сын из семьи из пяти человек стал единственным выжившим во время смертельной пандемии»Сара пожаловалась на публикацию в администрацию Facebook, но пока жалобу рассматривали, реклама продолжала появляться. За это время у семьи Анчичей и их родственников возникло множество неприятных ситуаций.
Однако в итоге ложную историю удалили из всех соцсетей, а представители Facebook пообещали внимательнее следить за рекламой недобросовестных организаций и людей, перепродающих дефицитные в условиях пандемии товары.
По словам Сары, самое удивительное, что она не публиковала использованный в рекламе снимок в соцсетях, но нашла его на нескольких площадках с бесплатными фото по запросу «семья». Как кадр оказался в Сети, для самой женщины пока остаётся загадкой.
Неожиданно наткнуться на своё фото в любом контексте не хотел бы никто, правда, некоторых людей возмущение до добра не доводит. Парень увидел объявление о своём розыске и решил остроумно пошутить под снимком, но благодаря этому и угодил в тюрьму.
А молодая девушка увидела в Сети фото своего умершего дедушки, и её это не оскорбило, а растрогало. Старик каким-то чудом попал в кадр на Google Maps, и теперь люди запустили настоящий флешмоб, во время которого отыскивают своих погибших родственников на картах.
5 лучших источников стоковых фотографий для рекламы
Медийная реклама служит только одной цели: чтобы привлечь внимание.
Вот и все. Тупой инструмент, если хотите.
Потому что люди не покупают минуту после просмотра вашей рекламы. Это больше похоже на месяц спустя. После трех, пяти или семи сообщений ударили их по голове. (Осторожно.)
Но весь этот процесс начинается по крайней мере с одного сногсшибательного визуального прерывания, а иногда вам может понадобиться несколько из них.
Визуальное прерывание, как неоновая вывеска «Открыто».
При создании графической рекламы возникают двоякие проблемы. Создать релевантные изображения сложно (и отнимает много времени и дорого). Если вы решите сэкономить время и деньги, используя вместо этого стоковые фотографии, вам нужно будет просмотреть ОЧЕНЬ много неудач, прежде чем выбрать несколько победителей.
Вот где в игру вступает стоковая фотография Services . Хитрость в том, чтобы отделить хорошее от плохого. У некоторых есть тусклый выбор, в то время как другие обходятся вам в руку и ногу и по-прежнему вынуждают платить за больше изображений, чем вам действительно нужно.
Итак, вот пять лучших источников рекламы стоковых фотографий для создания рекламных объявлений, на которые клиенты не могут не смотреть.
1. Adobe Stock
Adobe Stock легко интегрируется с Adobe Creative Cloud.
Запущенный в 2015 году, когда Adobe приобрела компанию по производству стоковых фотографий Fotolia, Adobe Stock был создан для интеграции с остальной частью Creative Cloud Adobe, включая Photoshop, Premiere, After Effects и другие.
Это означает, что вам не нужно отдельное приложение или сервис.Никаких загрузок, экспорта или архивов. Вместо этого это автономный сервис, который работает вместе с Creative Cloud, поэтому вы можете найти и для редактирования изображений в одном удобном месте.
Одной из величайших особенностей Adobe Stock является возможность тестирования.
Мы все были там. Вы думаете, что определенная фотография отлично подойдет для вашей кампании, но как только вы получите ее в Photoshop и начнете с ней экспериментировать, вам не очень понравится конечный продукт.
Adobe позволяет бесплатно загружать фотографии с водяными знаками, чтобы протестировать их в Photoshop.Так что вы можете попробовать перед покупкой.
И если вам это нравится, вы можете найти больше на этом изображении или модели. Это отличная функция для создания рекламы с постоянным брендом.
Итак, вы можете использовать изображение, подобное изображенному выше, для своего печатного объявления, а затем найти что-то похожее для рекламного баннера:
Adobe Stock взимает плату за ежемесячный тарифный план для изображений.
Эти уровни начинаются с трех изображений в месяц всего за 9,99 доллара США. Более дорогой тарифный план стоит 29,99 долларов в месяц за 10 изображений.Все годовые планы оплачиваются ежемесячно.
Adobe Stock содержит более 100 миллионов изображений, чего более чем достаточно, чтобы вы могли прокручивать их в течение всего дня. Более того, для всех планов предусмотрен месяц бесплатного пользования, который дает вам 10 бесплатных загрузок изображений. Скидки доступны для существующих пользователей Creative Cloud.
2. iStock
iStock похож на более молодую, модную, одержимую Карди Би версию iStockPhoto.
Он был запущен в 2000 году и стал одним из старейших сервисов стоковых фотографий.iStock принадлежит Getty images и базируется в провинции Альберта, Канада.
Что касается доступных тарифных планов, iStock с радостью возьмет ваши деньги любой формы и размера.
Если вы не собираетесь быть постоянным клиентом, вы можете купить кредиты, которые можно обменять на стоковые изображения. Однако, если вам часто нужны изображения, есть план подписки, который поможет вам сэкономить немало денег.
iStock был пионером в индустрии стоковых фотографий. Это было первое агентство, инвестировавшее в формулу «микростока», когда компании предлагают стоковые фотографии через библиотеку с возможностью поиска по бесплатной лицензии.Затем, при минимальной микроплате, частные лица и компании могли приобретать эти фотографии.
Обычно фотографии по запросу стоят от 8 до 33 долларов каждая. Однако это довольно большой разрыв. Для сравнения, услуга по подписке стоит 40 долларов в месяц за 10 изображений (что довольно неплохо, если вы планируете проводить сплит-тестирование креативов).
iStock разделяет свои фотографии по разным категориям, чтобы рекламодателям было проще найти идеальное фото.
Например, это изображение из их раздела образования будет прямо дома в каталоге колледжа или печатной рекламе:
Их фотографии также разделены на две основные коллекции: Essentials Collections и Signature Collection.
Их коллекция Essentials включает некоторые из наиболее распространенных повседневных фотографий для повседневного дизайна. Эти изображения обычно более доступны.
Коллекция подписей iStock содержит изображения с гораздо более высокой производственной ценностью и, как правило, более художественные по своей природе. Фирменные фотографии также доступны только на iStock, поэтому вы больше нигде их не найдете.
Хотя использование этих фотографий может быть более дорогим, это снижает вероятность того, что вы и ваш конкурент будете использовать одни и те же фотографии в объявлениях и на целевых страницах.
Пользователи iStock предлагают бесплатные загрузки каждую неделю.
Более того, iStock предназначен не только для картинок. Они также содержат иллюстрации, видеоклипы и аудиоклипы. Это особенно полезно для тех из вас, кто хочет создавать рекламу на YouTube или радиоролики.
Как будто этого было недостаточно, в iStock также есть функция поиска с расширенными параметрами фильтрации. Это означает, что вы можете использовать эту службу для поиска таких критериев, как тип файла, коллекция, форма, размер, детали, цвета, номер файла, сложность и т. Д.
iStock также доступен на разных языках, что делает его доступным для клиентов по всей планете. Вы можете получить доступ к iStock на английском, корейском, немецком, испанском, русском, французском, голландском, японском, польском, итальянском, португальском и бразильском португальском языках.
3. 99 Клуб
99Club принадлежит Stock Photo Secrets и получил свое название от своей цены.
Умно, а?
Годовая подписка на эту услугу стоит всего 99 долларов, что делает ее одной из самых доступных услуг в этом списке.Он также не имеет скрытых комиссий, сохраняя цену на законном уровне 99 долларов.
Идеально подходит для предприятий с ограниченным бюджетом, блоггеров, агентств и дизайнеров.
99Club содержит более 4 миллионов изображений, состоящих из фотографий, шрифтов и векторных изображений с высоким разрешением. Это меньше, чем у многих других агентств, но по цене, которая не имеет себе равных.
Они предлагают бесплатные лицензии на все свои изображения, а это означает, что все, что вы покупаете через 99Club, можно использовать вечно.Это довольно уникально, поскольку многие агентства требуют, чтобы вы использовали определенный водяной знак с именем фотографа на изображении, или налагают ограничения на то, где и как вы можете использовать фотографию.
Изображения, подобные этому, идеальны, когда речь идет о изображениях без лицензионных отчислений, которые можно использовать вечно.
Для юридической фирмы это классика, в ней нет элементов, которые могли бы устареть.
Или вот этот.
Пока есть суды, будут иски, молотки и весы правосудия.Не нужно беспокоиться о том, что что-то выглядит устаревшим.
Годовой план подписки99Club дает вам 200 изображений XXL в месяц. Это огромная ценность, если учесть цену и тот факт, что большинство других услуг в нашем списке не дадут вам даже близко к этой сумме.
Общая стоимость изображения при годовом плане составляет всего 49 центов. Если вам требуется более 200 изображений, вы все равно можете приобрести дополнительные пакеты изображений. Пакет из 50 изображений будет стоить 49 долларов, а дополнительные 100 изображений обойдутся вам в 69 долларов.Опять же, это фантастическая ценность.
4. Фотокамера
Photocase — немецкая компания со штаб-квартирой в Берлине.
Он был запущен в 2001 году как платформа для сообщества фотографов. С тех пор он вырос в геометрической прогрессии и стал популярным среди компаний, стремящихся создавать более искусную рекламу.
Изображения, найденные на Photocase, в основном нетипичны и сосредоточены на художественных и уникальных снимках.
Так что, вероятно, не лучший вариант для вашей местной рекламы сантехники или технической платформы B2B.
Это сверхусильное курирование также означает, что у них намеренно уменьшена библиотека изображений. Большинство сервисов в этом списке содержат миллионы изображений, которые нужно просмотреть. Photocase, однако, содержит изображения, исчисляемые сотнями тысяч.
Хотя это может быть не идеальным вариантом для некоторых крупных рекламных агентств с разнообразной клиентурой, он служит отличным нишевым вариантом для тех, кто хочет создавать объявления с нестандартными изображениями. Маловероятно, что вы когда-нибудь найдете те же изображения на других фото-сайтах из-за их характера.
Просто посмотрите это изображение.
Это отличный пример индивидуальности Photocase в работе. Это вычурное изображение не является типичным рекламным проспектом, но оно может идеально подойти молодому туристическому агентству, которое хочет более интересно продемонстрировать направления.
Одним из главных достоинств Photocase является подлинность изображений, которые на них представлены.
Как правило, в рекламе представлены идеальные модели, которые были обработаны в фотошопе до почти сверхчеловеческого уровня совершенства, который редко можно увидеть за пределами романа Толкина.
ОднакоPhotocase предлагает фотографии реальных людей, совершающих реальные действия в реальных жизненных ситуациях. Это отлично, если вы хотите продемонстрировать культурное и социальное разнообразие в своей рекламной кампании.
Возьмем, к примеру, это изображение.
На нем изображен обычный парень под водой с улыбкой на лице.
Но туристическое агентство могло бы взять это изображение и превратить его в рекламу тропического отпуска. Я хочу заняться сноркелингом, просто подумав об этом.
Все изображения Photocase предоставляются без лицензионных отчислений на специальных условиях.Возможна индивидуальная покупка: маленькие фотографии стоят 10 долларов, стандартный размер — 15 долларов, а большие изображения — 20 долларов. Photocase также продает кредиты, которые намного более рентабельны. За 25 кредитов вы заплатите 49 долларов. С другой стороны, вы можете купить 1000 кредитов за 1099 долларов.
С тремя кредитами можно получить маленькую фотографию. Шесть кредитов принесут вам стандартное изображение. За 10 кредитов вы получите большой. Если на самом деле разбить математику, большие фотографии обойдутся почти вдвое дешевле.
Поскольку Photocase начинал свою карьеру как центр фотографов, он все еще имеет некоторые функции, которые особенно интересны этой аудитории. Социальные форумы и функции, позволяющие фотографам комментировать фотографии друг друга или ставить лайки друг другу, по-прежнему отдают должное первоначальному замыслу сайта, несмотря на его рост с годами.
5. WordStream Advisor
Ага, вы правильно прочитали.
WordStream недавно запустил интеграцию Shutterstock, которая включает в себя полную библиотеку высококачественных изображений на платформе Advisor.
И эта библиотека обширная. Shutterstock в настоящее время предлагает более 250 миллионов изображений и продолжает добавлять их каждый день. Содержание и композиция фотографий также сильно различаются. Независимо от того, создаете ли вы рекламу роскошного курорта, программного обеспечения или сантехнических услуг, вы сможете найти изображение, соответствующее вашим потребностям. Вы также сможете выбрать цветовые схемы, если хотите сохранить преемственность бренда, или выбрать разные размеры, чтобы графическое объявление соответствовало требованиям для конкретных платформ.
Лучшая часть? Вы можете создать графическое объявление для Facebook или отобразить все в одном месте от начала до конца.
Что касается цен, эта функция включена в набор инструментов Smart Ads Advisor без дополнительной платы для всех пользователей WordStream. Заинтересованы в том, чтобы сначала испытать его на себе? Вы можете подписаться на бесплатную пробную версию, чтобы протестировать эту функцию.
А теперь запаситесь!
Все эти сервисы предоставляют отличные изображения, которые идеально подходят для рекламных кампаний, охватывающих самые разные отрасли.Однако то, какой из них вы выберете, полностью зависит от потребностей и бюджета вашей компании.
Независимо от того, какую услугу вы выберете, вы можете быть уверены, что найдете высококачественные изображения по приемлемой цене в любом из наших лучших источников рекламных стоковых фотографий.
Как использовать фотографию в рекламе, чтобы заинтересовать и вдохновить вашу аудиторию
Реклама и фотография давно связаны друг с другом. Фактически, прошло почти столетие с тех пор, как реклама впервые использовала фотографию для связи с аудиторией и формирования эмоциональных связей.
До тех пор, пока изображения говорят в аутентичной манере и воздействуют на некоторые компоненты нашей коллективной человечности, даже удобные, но эффективные решения, такие как рекламные стоковые фотографии, могут выполнять ту же жизненно важную роль, которую яркие изображения играли в рекламе на протяжении почти 100 лет.
К счастью для рекламных групп, цифровая эпоха представила эффективные решения, которые могут использовать врожденную силу фоторекламы для проникновения и создания эффектной рекламы, которая привлекает и даже вдохновляет.
При использовании в рамках сплоченной кампании, сочетающей контент и тон, прямые и интуитивные качества фотографии по-прежнему будут важным инструментом для увеличения конверсии и увеличения рентабельности инвестиций.
Эта реклама Smirnoff успешно передает освежающие качества сорбета и переносит их в новую линию низкокалорийной водки. Несмотря на простой дизайн, яркое изображение позволяет потребителю представить, что он наслаждается прохладным напитком в теплый летний день:
Краткое руководство по рекламным фотографиям
Не менее эффективна в печати или в цифровом пространстве, фотография запечатлевает уникальный и конкретный момент, который можно использовать, чтобы рассказать историю и передать сообщение через одно-единственное изображение.Хотя это изображение может быть улучшено в цифровом виде, чтобы преувеличить определенные аспекты изображения, оно всегда основано на примерах из реальной жизни, которая напрямую связана с аудиторией.
Будь то суровая и зловещая или призрачная и сказочная, фотография используется в рекламе, чтобы использовать личный опыт и историю каждого покупателя, чтобы сформировать связи, которые укрепят идентичность бренда и продукта.
Toyota безуспешно пыталась применить ощущение неземности к фотографической печатной рекламе своего обновленного Avalon.Однако вместо создания привлекательной атмосферы, которая привлекала бы потребителя, новая Toyota Avalon, похоже, стала жертвой дымового монстра в Lost:
.Поскольку рекламные изображения в конечном итоге фильтруются через индивидуальный опыт, они по своей сути создают рекламную персонализацию, которая так важна, чтобы отличить сообщение от фонового шума переполненного рынка. В конечном итоге такие стратегии увеличивают вероятность конверсии в продажи за счет эмоциональных связей, которые часто служат надежной опорой для любой успешной кампании.
Взгляд за психологический занавес фотографии
Хотя достижения в области технологий, безусловно, расширили инструментарий рекламодателя и повысили эффективность, большинство основных принципов, лежащих в основе рекламы, остаются неизменными с первых дней существования отрасли.
Хотя способ, которым реклама связывается с аудиторией, эволюционировал из прошлого, сами связи по-прежнему служат пресловутым святым Граалем для рекламных команд, которые стремятся сформировать прочные связи между клиентами и брендами.
В современной рекламе все чаще используются базовые принципы психологии, чтобы лучше понять и полностью заинтересовать потребителей. В этом отношении фотография ничем не отличается от других активов при использовании в рекламной кампании. Однако, в отличие от некоторых других форматов СМИ, связь между психологическими принципами, определяющими поведение потребителей, и изображениями часто четко определена и поддается количественной оценке.
Гештальт-психология и потребительское восприятие
Принципы гештальта говорят о силе восприятия и ее влиянии на поведение человека.Очевидно, что этот конкретный метод чрезвычайно полезен для рекламодателей, поскольку они пытаются сформировать и поддерживать целевые перспективы, чтобы стимулировать конверсии в клиентской базе.
Теперь предполагаемая как данность, связь между восприятием и поведением аудитории долгое время была важной базовой концепцией, поскольку рекламодатели разрабатывают кампании для максимального вовлечения. Фотография особенно символизирует силу принципов гештальт, поскольку она опирается на личный опыт, чтобы передать историю и заполнить пробелы, оставленные изображением, в соответствии с собственной конкретной предысторией человека.
Наш разум интерпретирует визуальные творческие данные нелинейным образом, первоначально поглощая целиком конкретное изображение и формируя почти полную перспективу с помощью простого и быстрого первого взгляда, который концентрируется на знакомстве.
Производитель спортивной обуви Pearl Izumi не учел влияние первых впечатлений, когда создавал рекламу ниже, которая заставляла зрителя пережить ужасные воспоминания о потере любимого питомца. Конечно, изображение действительно передает понятие обуви, которая позволяет бегуну бегать на большие расстояния, но покупатель должен оставаться достаточно долго, чтобы получить это сообщение:
Детали всеобъемлющей темы или истории на фотографиях всплывают позже, если постоянно наблюдать более тонкие вкрапленные точки.Из-за этого явления первые впечатления имеют решающее значение, когда фотография помогает установить связь с аудиторией.
Это объявление из Playland, парка развлечений в Ванкувере, не дает ничего, кроме положительного первого впечатления. Вместо того, чтобы вызывать веселую и энергичную атмосферу, которая заставит зрителя захотеть посетить парк, он вместо этого основан на распространенном первобытном страхе перед змеями, который многие описали бы как кошмарный, а не игривый:
Практические принципы
Хотя принципы гештальта широко различаются по применению и контексту, включая концепции от эзотерических до высоко определяемых, некоторые из них особенно важны для фотографии и ее влияния на рекламу.
Позвольте разуму заполнить пробелы
Концепции закрытия, продолжения и закона общей судьбы являются полезными гештальт-принципами при применении к фотографии в рекламе из-за их способности диктовать уровни погружения для потребителя. Это качество погружения, которое позволяет человеку усвоить и прочувствовать рекламу, особенно эффективно в создании эмоциональной связи, которая подталкивает аудиторию к дальнейшему продвижению по воронке продаж.
В этой рекламе Chanel неясно, пытается ли глобальный бренд погрузить потребителя в свою линию ароматов высокого класса или в полночный показ возрождения панк-рока в местном дисконтном кинотеатре.Хотя в художественной яркости нет ничего плохого, она должна служить определенной цели и укреплять эмоциональную связь между брендом и покупателем. Искусство ради искусства лучше всего подавать в галерее, а не в рекламе, призванной усилить узнаваемость бренда:
И завершение, и продолжение побуждают зрителя завершить историю, начатую фотографией. Этот процесс углубляет связи, поскольку реклама перестает быть простой рекламой и становится личной метафорой, интерпретируемой через индивидуальные точки зрения.
Закон общей судьбы работает в том же ключе. Он основан на группировке визуальных подсказок в изображении, чтобы сформировать общую основу и, следовательно, основную тему, которая теперь проходит через фотографию и предполагаемое сообщение. Эта концепция снова полезна для создания иммерсивной атмосферы, окутывающей потребителя. Такое погружение побуждает потребителя представить себе мир, который включает в себя положительное влияние бренда и продукта на их жизнь.
Концепции дизайна
Более количественные и осознанные аспекты принципов гештальта не менее важны для улавливания взгляда аудитории должным образом.Такие понятия, как фигура-фон, сходство и близость, могут использоваться для управления вниманием человека определенным образом для достижения желаемого результата.
Хотя эти элементы визуального дизайна применимы к большинству графических макетов и не относятся к фотографии, они по-прежнему чрезвычайно важны для кадрирования и построения изображения, которое передает конкретное сообщение и вызывает у потребителя нужный тон и эмоции.
В другом примере плохой рекламной фотографии компания LAN Airlines, теперь известная как LATAM Air, попыталась создать приятный тон, говорящий о дружелюбии и красивых местах, которые обслуживала авиакомпания.К сожалению, тон скорее жуткий, чем дружелюбный:
В совокупности эти принципы объясняют психологическое воздействие, которое фотография может оказать на аудиторию. Это позволяет рекламодателям создавать изображения, которые имеют конкретное намерение и намеренно организованы, чтобы максимизировать эмоциональные связи, формируемые между потребителем и брендом. Они являются важным инструментом в стимулировании персонализации рекламы, которая обращается к человеку и создает иммерсивное чувство знакомства, которое по своей сути способствует конверсии в продажи.
Лучшие практики использования фотографии в рекламных кампаниях
Рекламодателям не нужны штатные фотографы, чтобы пользоваться преимуществами неподвижных изображений на различных этапах своих кампаний. Независимо от того, реализуются ли идеи рекламной фотографии внутри компании или от одного из многих поставщиков качественных стоковых фотографий, несколько простых рекомендаций позволят максимально повысить эффективность и результативность используемых изображений.
Будьте избирательны
Выбор рекламных изображений, будь то печатный или онлайн-формат, требует особого внимания к деталям, что часто может восприниматься как должное.Выбор правильного изображения идет намного дальше, чем выбор фотографий, которые прямо говорят о продвигаемом продукте или услуге.
На самом деле, строгое следование предмету обсуждения может принести больше вреда, чем пользы, если препятствует формированию эмоциональной связи с аудиторией. Наиболее эффективная реклама, особенно с использованием изображений, таких как фотография, лучше всего рассказывает историю и передает чувства, а не напрямую продвигает продукт или бренд.
Эта реклама казино не оставляет места для воображения аудитории или индивидуальной интерпретации.Помимо любительской фотографии, служащей центральным элементом, запутанная и многолюдная композиция кажется хаотичной и подавляющей, а не манящей и привлекательной:
Очень важно придерживаться подхода «меньше значит больше» и позволять собственной точке зрения и опыту отдельного потребителя дополнять эту историю. Это позволяет рамке, предоставленной фотографией, погрузить человека в заданную атмосферу. Это еще один пример персонализации рекламы, которая опирается на конкретный опыт аудитории, чтобы визуализировать свою жизнь с использованием рекламируемого бренда.
Последовательность порождает знакомство
Фотография также должна хорошо сочетаться с общим тоном и посланием самой кампании. Например, если исходная реклама достаточно эффективна, чтобы побудить пользователя перейти по ссылке и продлить путь к покупке, последующая целевая страница после клика должна использовать совпадающее сообщение, чтобы поддерживать чувство комфорта и знакомства.
Несоответствие тона или содержания объявления и целевой страницы после клика может значительно снизить конверсию и рентабельность инвестиций, раздражая аудиторию и сводя к минимуму положительные эффекты эмоциональной связи, создаваемой рекламой.
Рекламные стоковые фотографии могут быть удобным и мощным инструментом
Использование рекламных стоковых фотографий в рамках кампании не является неподлинным и не ограничивает его способность создавать привлекательную и захватывающую атмосферу в рекламе. Напротив, стоковая фотография может быть надежным и экономичным решением, позволяющим использовать преимущества фотографии в рамках рекламной кампании.
Среди платных сервисов, таких как Getty Images, Adobe Images и Shutterstock, а также бесплатных поставщиков стоковой фотографии, таких как Pixabay, StockSnap, Unsplash и Stock Up, рекламодателям не хватает вариантов фотографии, которые могут соответствовать практически любому бюджету и потребностям.
Принимая во внимание все эти возможности, ограниченный бюджет не может служить оправданием для рекламы, качество производства которой сопоставимо с показом в публичном доступе в 2 часа ночи. Эта местная реклама адвоката не соответствует ни фотографии, ни общему дизайну, создавая почти комичное впечатление, а не то, которое излучает профессионализм, доверие и опыт:
Стоковая фотография не должна быть универсальной и мягкой. Хотя этот фрагмент стоковой фотографии был создан как рекламный материал для фильма, который намеренно высмеивал обычное восприятие стоковых фотографий, он, к сожалению, типичен для многих рекламных стоковых фотографий, в которых мало творчества и даже меньше эмоциональной привлекательности.Сток-фотография не обязательно должна выглядеть как каталог Sears 1992 года, но может заинтересовать и вдохновить, если ее правильно интегрировать.
При выборе стоковых фотографий для рекламы следует учитывать те же психологические принципы и рекомендации при выборе изображений и способах их использования. Соблюдение этих принципов и использование рекомендаций Instapage по стоковой фотографии позволит добиться максимального воздействия и создать ощущение персонализации рекламы для каждого человека в аудитории.
В ставшей уже известной серии печатной рекламы для своей кампании «Думай иначе» Apple использовала стоковые фотографии, многие из которых теперь легко доступны через ряд различных фондовых сервисов, чтобы пробудить дух величия. Рекламные объявления передают вдохновение и связь между продуктами Apple и способностью быть выдающимся. Они просты, эффективны и являются примером того, чего может достичь стоковая фотография при хорошем исполнении:
Цельное и последовательное сообщение может увеличить вашу прибыль
Как и в любой кампании, единообразие тона и содержания естественным образом способствует увеличению конверсии и рентабельности инвестиций.Предлагая вашей команде возможность масштабировать персонализированные целевые страницы после клика, платформа оптимизации после клика Instapage может помочь вам максимизировать ваши рекламные расходы и, конечно же, влияние фотографии в ваших кампаниях. Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.
разницы между коммерческой и рекламной фотографией | Малый бизнес
Автор Sampson Quain Обновлено 19 февраля 2019 г.
Хотя некоторые люди используют их как взаимозаменяемые, коммерческая фотография и рекламная фотография сильно отличаются.Вам как владельцу бизнеса важно понимать эти особенности, потому что они могут оказаться полезными, когда вы решите использовать печатную и онлайн-рекламу в качестве одного из компонентов своей маркетинговой стратегии. Коммерческая фотография и рекламная фотография используются в рекламных целях, а не для сохранения памяти, как в художественной фотографии и фотожурналистике. Однако цель и предназначение поделок различны, как и инструменты, которые профессионалы в каждом стиле используют для достижения своих целей.
Элементы коммерческой фотографии
Коммерческие фотографы снимают здания, модели, товары, артефакты и пейзажи, которые используются, например, в рекламных целях в книгах, отчетах, рекламных объявлениях и каталогах. Коммерческое фото обычно используется в розничной и оптовой торговле, а также в рекламных материалах или в рекламных целях. В коммерческой фотографии вся фотосессия посвящена снимаемому продукту.
Подумайте о стоковой фотографии, которую вы часто видите в Интернете, когда выполняете поиск изображений для определенного продукта.Это идеальный пример коммерческой фотографии, потому что все дело в том, чтобы показать суть продукта наилучшим образом.
Элементы рекламной фотографии
Основные элементы рекламной фотографии — это передать настроение, эмоции или чувства, которые продукт может вызвать у зрителя. Как следует из названия, рекламные фотографы озабочены продажей или обращением к инстинктам зрителя, которые могут создать потребность в покупке. Независимо от того, оформлена ли фотография таким образом, чтобы она казалась сексуальной, красивой или модной, общий эффект побуждает к действию, а именно к покупке.Рекламные фотографы подходят к своей работе как художники, чья работа — рассказывать увлекательную историю с помощью стилизованных изображений, цветов, освещения и кадрирования.
Коммерческая фотография против рекламной фотографии: намерение
Одно из основных различий между коммерческой фотографией и рекламной фотографией — это намерение . Цель коммерческой фотографии — наилучшим образом передать суть продукта. Напротив, цель рекламной фотографии — убедить или убедить зрителя захотеть, чтобы этот продукт был у себя дома.
Коммерческая фотография против рекламной фотографии: Стиль
Еще одно отличие заключается в том, что коммерческая фотография часто более строгая в кадре, так что ничто не отвлекает взгляд зрителя от продукта. В результате освещение, стиль и фон обычно несколько нейтральны. В рекламной фотографии, однако, обрамление часто более смелое, изобретательное и стилизованное, потому что оно не только для того, чтобы зрители увидели продукт, но и для того, чтобы вызвать определенные эмоции.
Вот почему в каждом из этих фотографических стилей разные техники. Например, коммерческий фотограф не захочет использовать при съемке упаковку ослепительного света, потому что это приведет к перегрузке продукта. Это не относится к рекламным фотографам , , которые обладают большей творческой свободой в интерпретации того, как продукты, услуги, образ жизни и идеи могут быть представлены фотографически. Яркие цвета, многогранное освещение и резкие контрасты между тенью и светом — все это инструменты в широком арсенале рекламного фотографа.
Коммерческая фотография против рекламной фотографии: Конечный пользователь
Конечный пользователь также отличается в индустрии коммерческой фотографии от индустрии рекламной фотографии. Как правило, коммерческие фотографы делают фотографии, которые используются в розничной торговле или строго в рекламных целях. Однако компании, которые либо стремятся продавать продукты, либо предлагать их новой аудитории, обычно нанимают рекламных фотографов.
Например, если у вас есть магазин комиксов и вы хотите продемонстрировать выставочный зал вашего нового художника, вы должны нанять коммерческого фотографа для продвижения этой функции.С другой стороны, если вы только что выиграли аукцион, чтобы купить редкий выпуск популярного комикса, вы бы наняли рекламного фотографа, чтобы он сфотографировал этот выпуск, чтобы побудить зрителей прийти и купить его.
Как создавать рекламные объявления
Создание великолепного бренда — это здорово и все такое, но от этого мало пользы, если о нем никто не знает. Вот тут-то и пригодится реклама и рекламные изображения. Они говорят: «Эй! Смотри сюда! Попробуйте мой бренд! » и расскажите о себе, а также о любых специальных предложениях или других поощрениях, которые вы предлагаете.
Эстетика играет огромную роль в установлении доверия и доверия, поэтому, если ваша реклама и рекламные изображения не выглядят профессионально, вы, вероятно, не добьетесь желаемых результатов. Здесь мы рассмотрим три способа создания безупречных рекламных изображений и рекламы с помощью PicMonkey, а также разберем несколько общих советов.
Спланируйте свою рекламу на основе местоположения, аудитории и бренда
Прежде чем погрузиться в разработку, рассмотрите следующие три вещи:
Местоположение .То, где будет отображаться ваш дизайн, имеет огромное влияние на то, что вы создаете, поскольку на многих сайтах есть правила, касающиеся размера изображения, ограничений на количество символов и т. Д. Большинство веб-сайтов содержат довольно подробные рекомендации по изображениям и рекламе. Вот несколько полезных ресурсов: Галерея / шаблоны рекламных форматов GoogleРуководство по рекламе в Facebook и Instagram, Твиттер, рекламодатели, требования к объявлениям
Аудитория . Помните те дни создания мудбордов для старых брендов, когда вы все это делали, думая о том, кто ваш идеальный клиент и что им нравится? Используйте это! Это повлияет на выбор изображений и язык, который вы используете.Например, вариант «On fleek», вероятно, не будет лучшим выбором, если ваша клиентская база старше 25 лет.
Brand . Ваша реклама и рекламные изображения должны выглядеть и звучать как ваш бренд. Если они полностью отходят от вашего обычного стиля, потенциальные клиенты могут подумать, что они попали не в то место, когда посещают ваш веб-сайт или страницы в социальных сетях.
Вот пара простых методов создания рекламы и рекламных изображений в PicMonkey.В каждом дизайне мы использовали нашу компанию по производству искусственных суккулентов и кактусов, Prickles & Pots.
Используйте шаблон
Шаблоны — это спасение от дизайна — они позволяют быстро получить что-то красивое. Вот краткий обзор того, как использовать шаблоны для вашей рекламы и рекламных изображений, а также небольшая информация о том, как мы преобразовали наш шаблон Urbique, чтобы сделать что-то особенное для Prickles & Pots.
Просматривайте шаблоны из редактора или из нашей библиотеки шаблонов.
Найдите шаблон, который соответствует вашим потребностям, и нажмите Настроить .
Поменяйте местами свои изображения, нажав Заменить на палитре Графика .
Дальнейшая настройка путем добавления собственного текста, графики, логотипа и т. Д.
Перейдите на вкладку «Основные изменения», чтобы изменить размер, если вы хотите изменить размер.
Ваш дизайн автоматически сохраняется в Hub, и вы можете редактировать его в любое время!
Для более детального ознакомления с тем, как использовать наши шаблоны дизайна, просмотрите наш короткий видеоурок.
Совет: Если вы жаждете полной свободы творчества, изучите нашу подборку шаблонов пустых холстов и создайте что-нибудь с нуля. Просто выполните поиск «Пустой» в шаблонах или выберите «Пустой холст» после нажатия Создать новый .
Добавить текст к изображению
Если у вас есть фотография, которая идеально отражает ваше сообщение или бренд, добавьте к ней текст и назовите свой дизайн готовым! Узнайте больше о добавлении текста к изображениям.
Нет необходимости искать новую картинку.Если вы использовали великолепный снимок для обложек в социальных сетях, в электронном письме или красивом плоском дизайне, измените его назначение и избавьте себя от необходимости раскапывать новую фотографию.
Вот посмотрите, как создать комбо текст / изображение в PicMonkey:
Откройте фотографию в редакторе.
Используйте инструменты «Обрезка» и «Изменить размер» (вкладка «Основные правки»), чтобы задать нужные размеры.
Примените необходимые изменения и / или желаемые фотоэффекты.
Перейдите на вкладку «Текст» и добавьте свои слова.
Добавьте текстовые эффекты, такие как контур, тени или текстуры, если хотите.
Советы : Обратите внимание на важные детали (например, ваш призыв к действию, промокоды и хэштеги для конкретных конкурсов), сделав их другим цветом, чем остальной текст. В этом дизайне мы подчеркнули наш призыв к действию, добавив один из фирменных цветов только для кнопки.
Если ваши слова не очень хорошо читаются поверх изображения, попробуйте использовать графику.Для этого дизайна мы поместили черный прямоугольник на нашу фотографию, затем отрегулировали ползунок Fade на палитре Graphics . Это добавило немного темноты всему нашему изображению и выделило текст.
Одно небольшое примечание о комбинациях текста и изображения в рекламных объявлениях: обязательно ознакомьтесь с инструкциями для сайта, на котором будет появляться ваша реклама. Некоторые сайты, такие как Facebook, проявляют больше любви к рекламе, в которой есть изображения с небольшим количеством текста или без него. Узнайте о том, как создавать отличную рекламу в Facebook.С ними вы захотите либо сделать текст минимальным, либо пойти по пути только с логотипом и написать свою копию для сопровождения рисунка, например:
Необходимые элементы дизайна
Независимо от того, какой путь дизайна вы выберете, эти двое правила верны:
Будьте проще . Слишком много конкурирующих шрифтов, восклицательных знаков, графики и т. Д. Сделают ваш дизайн загруженным и менее профессиональным.
Дайте понять . До смешного важно, чтобы люди точно знали, что вы продвигаете и что просите их сделать.Сделайте ваши призывы к действию (на ваших изображениях или в сопроводительной копии) четкими и по существу.
Теперь взгляните на свой законченный проект. Если он выглядит немного непонятным, занятым или небрендовым, вернитесь и отредактируйте. Это процесс, люди!
Когда ваш шедевр будет готов и выпущен в свет, следите за тем, как он работает, и, возможно, протестируйте пару версий A / B (вы будете удивлены, насколько большие изменения могут иметь небольшие изменения). Измените изображения, настройте копию или просто попробуйте другой призыв к действию, чтобы понять, что действительно находит отклик у вашей аудитории.
Итак, мы подошли к концу нашего пути по созданию бренда (черт возьми, мы сказали, что не будем плакать!). Спасибо, что позволили нам присоединиться к нам. Мы так гордимся вами и думаем, что вы тоже должны гордиться этим. Наслаждайтесь своим прекрасным профессиональным брендом и обращайтесь к нам, чтобы получить больше советов и руководств по мере того, как вы продолжаете делать его больше и лучше. А теперь иди зарабатывай деньги!
12 веб-сайтов для рекламы фондовых фотографий для бизнеса
Один из наиболее частых вопросов, который я задаю: «Где я могу получить бесплатные фотографии или стоковые фотографии без лицензионных отчислений для деловой рекламы, маркетинга и т.? «
Ответ не так очевиден, поскольку у каждого бизнеса есть свои уникальные потребности. Какое качество и / уникальность фотографии нужно?
Бесплатно — ваш лучший вариант или вы бы заплатили 30 долларов за потрясающую, единственную в своем роде фотографию?
Имея в виду этот баланс и чтобы помочь предпринимателям сэкономить время, вот мой список бесплатных стоковых фотографий для коммерческих рекламных сайтов.
Этот список расширился до 12, так как многие представились, чтобы поделиться своими потрясающими фотографиями и ресурсами, многие из которых бесплатны!
Включает бесплатные, недорогие и даже премиальные опции.
(Часы для «
Бесплатные фотографии, «)Everystockphoto.com утверждает, что это поисковая машина для бесплатных фотографий. Они поступают из многих источников и зависят от лицензии. Вы можете просмотреть лицензию на фотографию, щелкнув значок лицензии внизу и слева от фотографий. Членство бесплатное, без рекламы и позволяет оценивать, отмечать, собирать и комментировать фотографии.
Бесплатные изображения для бизнеса или коммерческого использования доступны, если вы знаете, где искать.Поисковая система Everystockphoto.com может сэкономить время.
Pexels предоставляет высококачественные и совершенно бесплатные стоковые фотографии под лицензией Pexels. Все фотографии хорошо помечены тегами, доступны для поиска, а также их легко найти на наших страницах поиска.
У них есть сотни тысяч бесплатных стоковых фотографий, и каждый день будут добавляться новые фотографии с высоким разрешением. Все фотографии взяты вручную из фотографий, загруженных нашими пользователями или взятых с бесплатных веб-сайтов с изображениями. Они следят за тем, чтобы все опубликованные изображения были высокого качества и лицензированы по лицензии Pexels.
Лицензия Pexels настолько проста и щедра, насколько вы можете найти где угодно.
- Все фотографии на Pexels можно использовать бесплатно.
- Указание авторства не требуется. Отдавать должное фотографу или Pexels не обязательно, но всегда приветствуется.
- Вы можете изменять фотографии. Будьте изобретательны и редактируйте фотографии так, как вам нравится.
Начните с фотографий Кристины Морилло на Pexels.com.
Эд Грегори был фотографом около 10 лет, и, хотя работать с клиентами — это здорово, ему нравится просто выйти и снимать.www.stokpic.com — его маленький ребенок, куда он ежедневно добавляет новые фотографии в высоком разрешении, и он счастлив бесплатно делиться фотографиями. Просматривая веб-сайт, вы увидите, что он также пытается описать изображения. Проверьте это, он предприниматель с миссией. Эд очень великодушен, предлагая бесплатные фотографии для использования по своему усмотрению.
AVOPIX — Бесплатные фотографии
AVOPIX предлагает бесплатные стоковые фотографии и векторные изображения. Все изображения и видео на AVOPIX выпущены без авторских прав под лицензией Creative Commons CC0.Вы можете загружать, изменять, распространять и использовать их бесплатно для чего угодно, даже в коммерческих приложениях. Атрибуция не требуется.
AVOPiX предлагает более , чем 19 000 бесплатных изображений, и новые изображения добавляются регулярно. Вы можете следить за AVOPIX на Facebook здесь: https://www.facebook.com/avopix
Помимо множества бесплатных фотографий и векторных изображений, вы можете создать учетную запись PRO, которая предоставляет вам услуги премиум-класса.
- Нет рекламы
- Значительно более быстрая загрузка — наслаждайтесь сверхбыстрой мгновенной загрузкой, не дожидаясь
- Массовая загрузка (можно загрузить до 50 изображений одновременно)
- Премиум-изображения и бесплатные каждый месяц только для PRO
Если вы устали от стоковых фотографий, попробуйте AVOPIX.Доступно множество уникального инвентаря.
У Vecteezy есть миллионы бесплатных стоковых фотографий (https://www.vecteezy.com/free-photos
) на нашей платформе, а также бесплатные стоковые видео (https://www.vecteezy.com/free-videos. Фотографии и видео от талантливых фотографов со всего мира и гарантировано для личного и коммерческого использования.
Vecteezy заслуживает внимания из-за этих выдающихся преимуществ:
- Лучшие фильтры для людей, возраста, состава и т. Д.чем на других фото-сайтах.
- Платят вкладчикам. Никакие другие бесплатные фото-сайты не платят своим авторам за бесплатное скачивание.
- Требовать выпуска моделей, чтобы конечные пользователи не столкнулись с юридическими проблемами с моделями.
- Предложите юридическую компенсацию. Мы настолько уверены в своей защите, что готовы заплатить, если пользователь столкнется с юридическими проблемами.
- Требовать от участников подтверждения своей личности во избежание мошенничества.
Burst — это сайт бесплатных стоковых фотографий, созданный на платформе Shopify.Все фотографии на платформе предлагаются по лицензии Creative Commons Zero (CC0), что означает, что вы можете использовать фотографии для любых целей. Они создали этот сайт, чтобы дать возможность дизайнерам, разработчикам, блоггерам и предпринимателям создавать потрясающие веб-сайты и маркетинговые кампании.
Вы можете использовать эти изображения абсолютно для чего угодно — изображений героев в своем блоге или интернет-магазине, фонов для школьных проектов, снимков для кампаний в социальных сетях, работы с клиентами и т. Д.
Вы можете добавлять текст и фильтры или иным образом редактировать стоковые фотографии по своему усмотрению.
Вкусные бесплатные стоковые фотографии для личного и коммерческого использования. Даниэль представляется:
«Привет, я Даниэль Нанеску, и я так люблю фотографию, что бесплатно раздаю свои снимки. Да, это правда, мы, итальянцы, очень щедрые люди. Я веб-дизайнер, график и фотограф … То же самое Я всегда ищу классные фотографии для своих проектов и, поверьте, я знаю, как сложно их найти … в целом, если вы не хотите тратить деньги.
Ну, ребята, вот и вы … Хочу поделиться с вами своими фотографиями бесплатно !!! Делайте с ними, что хотите, для личного и коммерческого использования. Да, все бесплатно, если вам нравятся мои работы, предложите мне кофе в виде пожертвований, чтобы помочь мне поддерживать этот проект ».
Iconfinder предоставляет высококачественные значки для веб-дизайнеров и разработчиков простым и эффективным способом. Сайт был запущен в 2007 году как первая поисковая система, ориентированная на иконки.
Целевая аудитория — веб-дизайнеры и разработчики, но значки также используются для оформления рабочего стола или в презентациях и отчетах.Ежемесячно скачивая миллионы иконок, он входит в число самых популярных сайтов с иконками.
Есть варианты для некоммерческого и коммерческого использования.
ЗАПИШИТЕСЬ БЕСПЛАТНО И ПОЛУЧИТЕ ОРГАНИЗАЦИЮ! — Находите, сортируйте и «любимые» фотографии из разных источников в Интернете. Он позволяет искать в Интернете миллионы фотографий и систематизировать их в «Избранное». Думайте об этом как о Pinterest, но для поиска и добавления в избранное изображений без лицензионных отчислений.
Зарегистрируйтесь бесплатно здесь>
МиссияScopio — находить лучших создателей контента со всего мира и создавать для вас вдохновляющие изображения.Они делают всю тяжелую работу по упаковке вашей фотографии и ее готовности к работе, маркировке, названию и готовности к поиску и использованию. Все они настоящие люди, и в них нет моделей.
Независимо от того, чем занимается ваш бизнес, мир движется к более аутентичному повествованию . Люди делают такие красивые и разнообразные фотографии в разных местах и условиях, показывая нам то, к чему у нас раньше не было доступа! Каждый день они испытывают «трепет» и интересуются изображениями, которые они видят, снятыми обычными людьми и опубликованными в социальных сетях.В мире существует более 25 миллионов бизнес-профилей, использующих Instagram, и вы, вероятно, один из них. Или, если вы являетесь создателем контента, вы среди миллиардов людей во всем мире, у которых наконец-то появилась платформа для того, чтобы делиться своим миром и творчеством.
С помощью Scop.io вы можете загружать различные изображения для использования в PowerPoint, веб-сайтах, социальных сетях, шаблонах, рекламе и многом другом.
Это для малых предприятий, частных лиц, менеджеров социальных сетей, дизайнеров и агентств, которые стремятся очеловечить свой рассказ с помощью реальных, разнообразных и свежих фотографий.
Трудно ошибиться с таким ресурсом, как Scop.io. Цена составляет 29 долларов в месяц за неограниченное количество изображений. Никаких игр, шумихи или скрытых повесток дня. Мне нравится этот. Начать здесь>
Загрузите тысячи исторических медиафайлов для своих творческих проектов.
Совершенно бесплатно и предоставлено Pond5.
Независимо от того, являетесь ли вы режиссером, музыкантом, дизайнером, студентом или просто любителем истории, в рамках проекта Pond5 Public Domain Project вам будут доступны средства массовой информации, свободные от авторских прав.У вас есть истории, и мы будем рады помочь вам их рассказать. Начать здесь>
Категории огромной галереи, содержащей более 350 000 качественных стоковых фотографий от более чем 30 000 фотографов! Нужны обои для рабочего стола или иллюстрация для блога? Нужна картинка для дизайна вашего коммерческого сайта? Ищете вдохновение?
Поделитесь своими фотографиями с коллегами-дизайнерами! freeimages — это дружелюбное сообщество любителей фотографии, которые бесплатно предлагают свои работы тем, кто в них нуждается.Если у вас есть хорошие фотографии, которыми вы хотите поделиться с другими, попробуйте! Вы не только приятно поделитесь своим делом, но и получите широкую известность о своей работе!
ФОТО СЕКРЕТЫ АКЦИИПрежде чем вы зайдете слишком далеко, вы захотите проверить Stock Photo Secrets и их информацию об использовании бесплатных стоковых изображений. Stock Photo Secrets — это цифровой журнал, посвященный индустрии стоковой фотографии. Поскольку это онлайн-журнал, у них нет бесплатных изображений на сайте, но они предлагают рейтинги фото-сайтов, советы и платные планы для изображений.
IM Бесплатные — Бесплатные фотографииIM Free — это тщательно отобранная коллекция бесплатных изображений для коммерческого использования. Коллекции фотографий включают Бизнес, Люди, Технологии, Еда и напитки, Объекты и предметы, Окружение и Занятия. Помимо качественных фотографий есть бесплатные шаблоны и значки целевых страниц. IM Free от IM-Creator, решения для создания и публикации веб-сайтов.
Rawpixel — ведущий мировой производитель стоковых изображений, но им нужно еще кое-что: ВЫ.Их команда художников хочет общаться с вами, чтобы делиться идеями, сотрудничать и вдохновлять друг друга на продвижение нашего мастерства.
Стоковые фотографии — это не круто. Они это понимают. Посмотрите, как RawPixel это исправляет. RAWPixel>
Добавьте это в начало вашего списка. Freepik — это ведущая поисковая система бесплатных векторных изображений. Freepik предлагает пользователям высококачественный графический дизайн: эксклюзивные иллюстрации и графические ресурсы, тщательно отобранные нашей командой дизайнеров, чтобы предоставить нашим пользователям отличный контент, который можно использовать как в личных, так и в коммерческих проектах.
Freepic.com — это серьезный авторитет, на который стоит обратить внимание.
- Бесплатные изображения для коммерческого и личного использования
- Libreshot предлагает бесплатные изображения для коммерческого использования.
- Изображения разделены на категории, но я рекомендую использовать поле поиска.
- Ищете фотографии без лицензии для своего веб-сайта, блога или чего-нибудь еще? Тогда вы попали в нужное место.
- Все фотографии на LibreShot.com находятся под лицензией Creative Commons CC0 1.0 Универсальный (CC0 1.0) Общественное достояние.
Добавлено в июле 2015 года. Мартин Ворел предложил свой веб-сайт и изображения, которые будут доступны бесплатно. Еще одно щедрое предложение от талантливого художника.
PIKWIZARD имеет более 100 000 совершенно бесплатных изображений, из них более 20 000 эксклюзивных. Они продолжают ежедневно добавлять новые изображения в свою библиотеку с конечной целью получить более 1 миллиона изображений.
PIKWIZARD также предлагает множество фотографий людей, которые, как правило, редко встречаются на сайтах бесплатных стоковых фотографий.Если вы зайдете на сайт, выполните поиск по запросу «офис» или «встреча», и вы увидите качество изображений, которые можно использовать бесплатно без указания авторства.
Это не только бесплатный фото-сайт, но и уроки фотографии.
Этот веб-сайт был создан путешественником / фотографом / веб-мастером, который путешествует по всему миру, делая живописные и памятные фотографии. Он также много занимается фотошопом и светом, а также занимается другим редактированием фотографий. Все его работы — общественное достояние.
На нем более 6000 фотографий, сгруппированных в основном по местоположению. Мой сайт специализируется на фотографиях государственных парков, национальных парков, национальных достопримечательностей и исторических мест. Включены фотографии бизнеса, техники, животных, растений и продуктов питания.
Все фотографии можно использовать в любых целях.
Вам нужна конкретная фотография? Напишите им по электронной почте, и они попытаются его получить.
Если хотите, можете пообщаться с ними в Instagram здесь.
добавлен 6-3-2016
БЕСПЛАТНЫХ ФОТОГРАФИЙ ВЫСОКОГО РАЗРЕШЕНИЯ, КОТОРЫЕ МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ В ЛИЧНЫХ И КОММЕРЧЕСКИХ ПРОЕКТАХ.СКАЧАТЬ ВЕРСИЮ ВЫСОКОГО РАЗРЕШЕНИЯ. ЕЖЕНЕДЕЛЬНО ДОБАВЛЯЕТСЯ НОВЫЕ УДИВИТЕЛЬНЫЕ ФОТОГРАФИИ! ВСЕ ФОТОГРАФИИ БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ АВТОРСКИХ ПРАВ СЪЕМЛЕНЫ РАЙАНОМ МАКГУИРОМ КОМПАНИИ BELLS DESIGN.
ПРОЕКТ ТИМА ХОЛЬМАНА И КЛАУДИО ГУЛЬЕРИ
НАСТОЯЩИЙ ПРОЕКТ СОБИРАЕТ ОБРАЗЦЫ, ПРЕДНАЗНАЧЕННЫЕ НАИБОЛЕЕ ТАЛАНТНЫМИ ДИЗАЙНЕРАМИ, ДЛЯ ВАШЕГО БЕСПЛАТНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ В ВАШИХ ПРОЕКТАХ.Эта коллекция фотографий предназначена для любого человека, который может использовать его практически так, как ему хочется.Однако вы НЕ можете распространять эти фотографии по отдельности или в массовом порядке, как фотографии, на любые другие веб-сайты или офлайн-покупателей. Сами фотографии по-прежнему являются интеллектуальной собственностью их владельцев, и вы просто получаете разрешение на их использование в своих проектах, своем искусстве, личных и профессиональных проектах в качестве фона рабочего стола.
Мне нравится, как думает Джим. Он предприниматель с определенной целью. Не считайте добавление фотографий в свой проект необоснованными.com. Бесплатные изображения предоставляются для коммерческого или личного использования.
New Old Stock содержит БЕСПЛАТНЫХ старинных фотографий из общего архива , свободных от известных ограничений авторских прав. Это эклектичная и интересная коллекция исторических изображений. New Old Stock от визуального и веб-дизайнера Коула Таунсенда.
Высококачественные бесплатные фотографии фитнеса, похудания и еды можно найти на FocusFitness.com. Это изображения в общественном достоянии, бесплатные для коммерческого использования.Ссылка на авторство не требуется.
Недавно Британская библиотека разместила в Интернете миллион потрясающих изображений, которые каждый может использовать бесплатно. Они не изобрели колесо, а вместо этого использовали Flickr для размещения изображений.
Что такое Фотопоиск? Publitek, Inc., dba Fotosearch — поставщик бесплатных и управляемых стоковых фотографий, иллюстраций, карт, видео и аудио. Мы объединяем множество различных фондовых агентств, чтобы предоставить «Мировые стоковые фотографии на одном веб-сайте».»™ Продукты на Fotosearch могут быть лицензированы и легко загружены для использования в вашей рекламе, рекламных материалах, веб-сайтах и т. Д.
Не мой первый выбор из-за цен, но если вы ищете уникальный контент, fotosearch.com — это серьезный аргумент.
Отличное место, чтобы получить захватывающие бесплатные картинки для деловых или личных проектов. Используйте поле поиска по лицензии, нажмите # Тег под фотографией или выберите категорию, чтобы увидеть изображения, которые вы ищете. Каждый день добавляются новые картинки.Наслаждаться!
Fotolia — первая в мире социальная площадка для стоковых изображений без лицензионных отчислений, позволяющая частным лицам и профессионалам на законных основаниях покупать и делиться стоковыми изображениями и иллюстрациями.Fotolia предлагает крупнейший банк изображений бесплатных и доступных без лицензионных отчислений фотографий и иллюстраций, идеально подходящих для любого носителя, Интернета или печати.
Fotolia.com теперь называется Adobe Stock.
Найти бесплатных изображений высокого качества — утомительная задача из-за проблем с авторским правом, требований атрибуции или просто из-за отсутствия качества.Это вдохновило нас на создание Pixabay — хранилища потрясающих изображений из общественного достояния. Ваш источник бесплатных векторных изображений, бесплатных рисунков и бесплатных фотографий.
Вы можете свободно использовать любое изображение Pixabay без указания авторства в цифровом и печатном виде, даже для коммерческих приложений.
Ищете стоковые фотографии с высоким разрешением для иллюстрации, композиции или дизайна? Найдите бесплатные справочные изображения в morgueFile. Да, все они совершенно бесплатны. являетесь ли вы иллюстратором, арт-директором, инструктором или хотите добавить в презентацию определяющую визуализацию.
- Просмотрите более 80 миллионов произведений искусства в 2000 категориях
- Загружайте неограниченное количество иллюстраций и получайте отзывы
- Активно участвовать в крупнейшем арт-сообществе в мире (более 8 миллионов участников)
Deviantart.com — это больше, чем искусство, поскольку его сообщество насчитывает более 8 миллионов художников. Не стесняйся, оглянись по сторонам. Сет Годин говорит о том, что у вас есть фиолетовая корова, и мне кажется, что у этого веб-сообщества художников она может быть для вас.
6,191,366 Стоковые Фотографии RF
Найдите это идеальное фото с нашим обширным содержанием из 6 191 366 изображений здесь. Наша дружная группа профессиональных менеджеров по работе с клиентами по всему миру всегда готова обслужить вас в любое время и круглосуточно.
Другой вариант для вас с оплатой по мере использования или подпиской. Помните, ценность заключается в том, насколько хорошо фотографии могут передать ваше сообщение.
Unsplash предоставляет 10 новых бесплатных фотографий в высоком разрешении каждые 10 дней.В архиве около 350 фото. Все фотографии являются общественным достоянием и доступны в коммерческих целях без разрешения. Unsplash создан креативной дизайнерской фирмой Crew.
Это один из моих любимых ресурсов.
NASA ArtSpace предлагает исходный материал в различных новых форматах мультимедиа (неподвижные изображения, звуки, видео, мультимедиа), чтобы приглашать и поощрять начинающих художников просматривать и использовать эти ресурсы в создании своих собственных работ по исследованию космоса.Вы найдете ссылки на бесплатный контент, который можно использовать в ваших собственных художественных произведениях.
A free stock photo Сообщество, где фотографы и художники делятся своими фотографиями и произведениями искусства с людьми со всего мира. Они предлагают тысячи изображений и иллюстраций людей, животных, зданий и уличной фотографии, красивых пейзажей, растений и фотографий цветов , предметов от компьютеров и электроники до изображений еды и фотографий ювелирных изделий.У них также есть большая коллекция из бесплатных текстур , начиная от гранжа, грязи, краски, камня, пластика, дерева и жидкости до металлических и ржавых поверхностей и фонов. Все их стоковые фотографии и изображения на 100% бесплатны.
На момент написания этой статьи первые 25 изображений бесплатны при регистрации. Dreamstime также предлагает бесплатные фотографии каждый день.
- 8,152,025 изображений
- 2170448 пользователей
- 88915 фотографов
- 377 266 изображений за месяц
- От 0 долларов США.20 / изображение или бесплатно!
На Dreamstime.com вы можете найти большое количество стоковых изображений без лицензионных отчислений. Благодаря постоянному развитию и разнообразию цифровых технологий, мы можем предоставлять изображения очень высокого качества по вполне доступной цене. Все изображения тщательно изучаются и отбираются, чтобы убедиться, что включены только лучшие и что диапазон тем обширен.
«Royalty-Free» означает, что вы платите за изображение только один раз, а затем можете использовать его столько раз, сколько захотите, с некоторыми ограничениями.Другими словами, нет никаких лицензионных сборов, кроме первоначального, и никаких других лицензионных платежей, которые должны быть выплачены, кроме тех, которые включены в первоначальную стоимость.
На Dreamstime.com вы покупаете кредиты и загружаете фотографии всего за $ 1,25 или подписывайтесь на подписку и переходите гораздо дешевле. Они принимают кредитную карту или PayPal.
БЕСПЛАТНЫХ ФОТОГРАФИЙ ВЫСОКОГО РАЗРЕШЕНИЯ, БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ АВТОРСКИХ ПРАВ. ИЗОБРАЖЕНИЯ ДЛЯ ЛИЧНОГО И КОММЕРЧЕСКОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ. ЕЖЕНЕДЕЛЬНО ДОБАВЛЯЮТСЯ НОВЫЕ ФОТОГРАФИИ! ВСЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ ПРЕДОСТАВЛЯЮТСЯ ДЛЯ ОБЩЕСТВЕННОГО ДОМЕНА.С ЛЮБОВЬЮ СДЕЛАНО РЕКЛАМНЫМ АГЕНТСТВОМ LEEROY В МОНРЕАЛЕ И ЕГО СЕТЬ ФОТОГРАФОВ.
Абсолютно бесплатных стоковых изображений — Все изображения на RGBStock бесплатны для личного и коммерческого использования. Вы можете использовать их в цифровом формате на веб-сайтах, в блогах, в мультимедийных презентациях, в фильмах и видео для трансляций или в печатных материалах, таких как журналы, книги, брошюры, листовки и учебники. Если вы хотите использовать изображение для печати на элементах, предлагаемых на таких сайтах, как Cafe Press и Zazzle, для печати их на любой форме холста или шаблона для продажи или повторного распространения или для любых целей, которые не указаны в их Лицензии на изображение или Условиях использования вам нужно только связаться с художником для получения письменного разрешения.Попробуй это сейчас! Зарегистрируйтесь прямо сейчас и начните скачивание!
При поиске БЕСПЛАТНЫХ изображений для вашего бизнеса вы можете использовать Google. Чтобы получить эту функцию при поиске, перейдите на страницу расширенного поиска изображений , затем в разделе прав использования вы увидите раскрывающийся список с различными типами лицензий, которые вы можете найти.
Многие пользователи Flickr решили предлагать свои работы по лицензии Creative Commons, и вы можете просматривать или искать контент по каждому типу лицензии.
Кратко о Creative Commons рассказывает Flickr …
Атрибуция означает:
Вы позволяете другим копировать, распространять, демонстрировать и выполнять вашу защищенную авторским правом работу — и производные работы, основанные на ней, — но только если они предоставят вам кредит.Некоммерческий означает:
Вы разрешаете другим копировать, распространять, демонстрировать и выполнять вашу работу — и производные работы на ее основе — но только в некоммерческих целях.Отсутствие производных работ означает:
Share Alike означает:
Вы разрешаете другим копировать, распространять, отображать и выполнять только дословные копии вашей работы, а не производные работы на ее основе.
Вы разрешаете другим распространять производные работы только по лицензии, идентичной лицензии, которая регулирует вашу работу.
Если вы отдадите должное работе, вы можете использовать фотографию БЕСПЛАТНО. Кажется, это лучший выбор. Фотографии сильно различаются как по качеству, так и по тематике.
Как работает iStockphoto: iStockphoto — это оригинальное сообщество разработчиков изображений и дизайнеров в Интернете. Получите легкое и доступное вдохновение с миллионами безопасных бесплатных фотографий, векторных иллюстраций, видеоматериалов, аудиодорожек и файлов Flash.Покупайте акции или продавайте акции — или и то, и другое.
Цель этого веб-сайта — предоставить вам бесплатные изображения для использования в ваших блогах, веб-сайтах, социальных сетях или проектах, чтобы помочь вам добиться большего взаимодействия. Все изображения на сайте защищены мной, и я даю вам разрешение на их использование.
Моя цель — предоставить наиболее подходящие изображения самым быстрым и простым способом, и помня об этом, я буду добавлять способы получения других бесплатных изображений и давать советы по способам использования и изменения изображений.- Стюарт Майлз
Добавлено 18.01.2017
Image * After — это большая онлайн-коллекция бесплатных фотографий. Вы можете скачать и использовать любое изображение или текстуру с нашего сайта и использовать их в своей работе, личной или коммерческой.
Бесплатные изображения снова в теме. Если вы только начинаете или делаете тесты, то бесплатные фото с ImageAfter придется вам по душе.
Меня зовут Виктор, я создатель этого сайта. Я веб-дизайнер, поэтому знаю, что каждому дизайнеру нужны высококачественные фотографии в полном разрешении.Поэтому я решил предложить вам свои фотографии в полном качестве (в основном шириной 3888 пикселей) бесплатно.
Вы можете использовать их для разных целей. Для веб-дизайна, слайдеров, приложений, фонов или шаблонов для продажи. Вы не ограничены. Я был бы очень признателен за указание авторства. Выбор за вами, это не обязательно, но мы очень ценим его! Это просто — когда вы делитесь пикджамбо с другими людьми, я могу делать все больше и больше фотографий.
Бесплатные фото
Скачивайте бесплатные фотографии и иллюстрации для веб-сайтов, газет, журналов, видео- и телепрограмм, приложений для iPhone, презентаций PowerPoint, форумов, блогов и школьных заданий.
лицензионные фото
Загрузите бесплатные фотографии и иллюстрации для корпоративного и личного использования. Каждое изображение бесплатно, с возможностью покупки версий с высоким разрешением для использования в печати или графическом дизайне.
— это коллекция бесплатных фотографий, изображений и произведений искусства, не защищенная авторскими правами, а также не содержащая несоответствующих изображений. Здесь есть бесплатные фотографии и бесплатные клипы, которые отлично подходят для коммерческого использования, книжных иллюстраций, офисных презентаций, а некоторые просто для развлечения.
Очень полный и исчерпывающий список ресурсов, предоставляющих бесплатные стоковые фотографии с таблицей сравнения. Это один из лучших фоторесурсов, которые я когда-либо видел. На этом веб-сайте наверняка есть список монстров для фотографий с разбивкой о том, что к чему.Если в этом списке нет того, что вы ищете, дайте мне знать, и я дам вам больше. На моей полке полно инструментов и ресурсов для предпринимателя, но слишком большой выбор может затруднить принятие решения.
Бесплатные фото на прокат.Wikimedia Commons — это хранилище медиафайлов, делающее доступным общественное достояние и свободно лицензируемый образовательный медиа-контент (изображения, звуковые и видеоклипы) для всех на их родном языке. Он действует как общий репозиторий для различных проектов Фонда Викимедиа, но вам не нужно принадлежать к одному из этих проектов, чтобы использовать размещенные здесь носители. Репозиторий создают и поддерживают не платные архивисты, а волонтеры. Объем Commons изложен на страницах содержания проекта.
Остальные балуюсь, тыкаю и витрину немножко.Кто может сказать, откуда взялся следующий Пикассо?
Если у вас есть один, который дал выдающиеся результаты, поделитесь, пожалуйста!
Обновлено 07.07.2021
Как законно использовать изображения в рекламе — You Legal
Недавно к нам обратился потенциальный клиент, который получил изображение в Интернете и не выполнил должную осмотрительность, чтобы гарантировать, что изображение может быть воспроизведено бесплатно. В результате нашему потенциальному клиенту неожиданно выписали огромный счет за нарушение авторских прав.Первоначальный владелец изображения подал на них в суд, требуя уплаты лицензионного сбора за использование изображения в их социальных сетях. Подобные претензии могут быстро усложниться, и это не только фактическая плата, которую можно запросить, но и рыночная стоимость рассматриваемого изображения. Кроме того, с цифровыми изображениями в наши дни есть способ отследить исходный источник, поэтому довольно легко установить, откуда было взято исходное изображение. Хотя многие могут иметь отношение, что со мной этого не произойдет, или нет. каждый узнает.В приведенном выше примере показано, что может быть получен неожиданный счет, если не будет проведена комплексная проверка. Ниже приведено руководство, которое поможет вам понять, что можно и чего нельзя использовать.
В Интернете существует множество веб-сайтов, на которых можно найти изображения для коммерческого использования. Эти веб-сайты будут прямо указывать в своих лицензионных соглашениях (которые можно найти на их веб-сайтах), можете ли вы использовать изображения в коммерческих целях и какие ограничения могут применяться. Изображения на некоторых из этих сайтов были выпущены на условиях Creative Commons.Использование изображений из бесплатных источников подходит для блогов, социальных сетей и веб-сайтов. Однако, если вы собираетесь снимать телевизионную рекламу или запускать репортаж в национальном журнале, потребуется разрешение любых лиц, которых можно идентифицировать — в этом случае рекомендуется получить юридическую консультацию, чтобы убедиться.
1. На изображении нет символа ©, поэтому оно не защищено законом об авторском праве — НЕПРАВИЛЬНО — то, что изображение не имеет символа авторского права, не означает, что оно не защищено законом.2. Заявление об источнике защищает меня от правообладателя, просящего деньги за лицензионный сбор — НЕПРАВИЛЬНО — указание источника не освобождает вас от уплаты лицензионного сбора владельцу исходного изображения.
1. Изображения, которые вы найдете в Google, не должны использоваться, так как они могут быть защищены авторским правом — вы должны использовать только изображения, которые вы делаете сами или с веб-сайтов, условия использования которых вам понятны. Это в равной степени относится к тому, используется ли он на вашем веб-сайте, в электронной почте или в социальных сетях. 2. Если вы поделитесь ссылкой с изображением — это нормально, , поскольку вы не утверждаете, что это ваш собственный .3. Владелец авторских прав может законным образом выставить вам счет на справедливую рыночную стоимость изображения, а не только на запрашиваемую цену. 4. Хотя вы всегда должны убедиться, что вы не используете изображения, защищенные авторскими правами, вот несколько шагов, которые необходимо выполнить, чтобы быть уверенным:
Удалите все изображения, которые, по вашему мнению, принадлежат кому-то другому, и немедленно замените их
Сообщите своим сотрудникам (или тому, кто отвечает за ваши социальные сети и маркетинг), что им необходимо правильно исходных изображений и как это сделать
Если есть сомнения, не используйте изображение, либо используйте другое изображение, сделайте снимок самостоятельно или попросите кого-нибудь сделать это за вас (и заплатить соответствующую плату)
[Твитнуть «Использование изображений в социальных сетях» Медиа Юридически «]
Видео vs.Изображения: что способствует большей вовлеченности в рекламу в Facebook?
62% маркетологов считают Facebook наиболее важным каналом социальных сетей для их бизнеса, однако контент, органически размещаемый на страницах Facebook, достигает лишь около 16% поклонников.
Вот почему так много брендов размещают рекламу на Facebook. Не , а только , чтобы привлечь больше подписчиков, но и выйти на более крупный рынок.
Но, как и любая рекламная кампания, создание эффективной рекламы в Facebook, которая действительно достигает вашей аудитории, — это не удача — это результат тестирования.
От рекламного объявления до текста призыва к действию — все это требует тщательного рассмотрения (и тестирования), чтобы максимально использовать потенциал каждой кампании.
А когда дело доходит до рекламного креатива, изображение — а в последнее время и видео — часто становится звездой шоу. Но один ли эффективнее другого?
Мы хотели глубже изучить, действительно ли графическая реклама по-прежнему способствует вовлечению пользователей, или же новые тенденции в области видеосвязи повлияли на эффективность видеорекламы в Facebook.
Видеообъявления лучше работают на Facebook?
Итак, мы спросили 26 маркетологов, чаще ли они используют видео или текст.
Результаты разделились (почти) поровну: 52% ответивших маркетологов заявили, что они используют видео больше, чем изображения, а остальные 48% заявили обратное.
Но, что удивительно, почти 60% этих маркетологов заявили, что видео, как правило, способствует большему вовлечению:
Но почему видео обычно лучше? У этих маркетологов одна сильная теория.
«Видеоконтент намного больше привлекает наших пользователей», — говорит Тейлор Херфф из 1SEO I.T. Служба поддержки и цифрового маркетинга, который считает, что преимущества сводятся к тому, что «видео заставляют пользователей останавливаться и уделять дополнительную секунду внимания посту, прежде чем понять суть».
Он говорит: «Как потребители, мы стали лучше переваривать контент при прокрутке, что упростило прокрутку изображений, не задавая постам время суток.С видео у вас есть дополнительная секунда, чтобы привлечь внимание пользователя. Ключевым моментом является извлечение выгоды из этого с привлечением видеоконтента для его резервного копирования ».
Связанные : 16 способов повысить вашу среднюю вовлеченность в видео
Джеймс Маркес из Iconic Genius соглашается: «В большинстве случаев люди могут переварить фотографию за секунду или две. Видео привлекает больше внимания и заставляет людей больше сосредотачиваться на нем ».
* Примечание редактора: Нужен простой способ отслеживать и визуализировать, какие рекламные кампании Facebook наиболее эффективны? Возьмите этот бесплатный шаблон панели мониторинга эффективности кампании рекламы в Facebook и посмотрите, какие кампании работают лучше всего и, что более важно, какие конкретные объявления обеспечивают низкие цены за клик и высокие показы.
Так действительно ли работает видеореклама?
Хорошо знать, почему видео-реклама в Facebook работает так хорошо.
Но вы хотите знать, что означает «хорошо» — и будут ли результаты, которые они генерируют, такими же (или превосходить!), Которые вы уже наблюдаете, не так ли?
Эти три компании добились невероятных результатов от своих видеокампаний.
Увеличение числа кликов в 2 раза
Малин Видженаяке, специалист по платной рекламе в команде seoplus +, говорит: «Видеообъявления обычно превосходят графические с точки зрения вовлеченности».
… Настолько, что «в одном конкретном случае для одного из наших клиентов, связанных с фитнесом, графическая реклама продукта получила 777 кликов по ссылкам, тогда как видео для того же продукта — 1432 клика по ссылкам — почти вдвое».
Увеличение конверсии на 20-30%
Шантель Стивенсон изClearPivot — еще один маркетолог, восторженный результатами, полученными с помощью видеорекламы.
Стивенсон говорит: «Мы обнаружили, что видео экспоненциально увеличивают количество кликов по изображениям, когда речь идет о рекламе в Facebook.[…] Мы обнаружили, что наши клиенты получают на 20–30% больше конверсий при использовании видео поверх изображений, когда речь идет о рекламе в Facebook ».
См. Также: Видеообъявления в Facebook: 26 методов увеличения конверсии
Повышение CTR в 2-3 раза
Помните, как мы обсуждали теорию, лежащую в основе видеорекламы?
Уильям Каррилло из Ledger Bennett не думает, что это связано исключительно с тем, что видео привлекают больше внимания в переполненной ленте.
Каррильо считает, что это потому, что «Facebook как компания стремится стать платформой, ориентированной на видео, и часто отдает приоритет видеообъектам, чтобы соответствовать этому мышлению. Трафик Facebook на 90-95% состоит из мобильных устройств, и вертикальные форматы видео позволяют разместить на экране гораздо больше места, чем горизонтальные. Это обеспечивает большую видимость и лучшую возможность произвести клик ».
После активного тестирования разницы между видео и статическими изображениями, он говорит: «Результаты показали, что видеоресурсы имеют коэффициент конверсии на 11% выше, чем статические.”
Но если этого и так было недостаточно, Уильям объясняет: «Видео не только увеличило конверсию, но и привело к наиболее эффективным затратам на лида и 75% от общего количества кликов. Это также согласуется с кампаниями по привлечению клиентов. В ходе различных итераций и тестов с моим клиентом мы обнаружили, что видео стабильно повышали CTR в 2–3 раза по сравнению со статикой ».
Примечание редактора : Чтобы узнать, успешно ли вы взаимодействуете со своей аудиторией через Facebook, загрузите этот бесплатный шаблон панели мониторинга «Страницы и реклама в Facebook: сводка взаимодействия».
Увеличение CTR на 47%
Алекс Мембрилло изCardinal Digital Marketing — еще один маркетолог, у которого наблюдается рост CTR видеорекламы.
«В ходе недавнего A / B-теста для клиента из индустрии путешествий и туризма мы обнаружили, что при прочих равных условиях видеообъявления генерировали CTR на 47% выше, несмотря на то, что Facebook генерировал более высокий охват (т. Е. Количество показов). для графической рекламы », — говорит Мембрилло.
«Кроме того, мы обнаружили, что CTR людей, которые смотрели видео, был более чем в 10 раз выше, чем у людей, которые видели рекламу, но не смотрели видео.”
Связанные : Простая концепция, когда реклама в Facebook может работать
5 эффективных способов увеличить количество ваших видео на Facebook для лучших результатов
Хотите принять участие в действии? Вот совет от восьми маркетологов, которые рассказывают, как можно максимально увеличить количество создаваемых видеороликов, чтобы получить аналогичные результаты.
- Будьте проще
- Используйте субтитры
- Покажите что-нибудь уникальное
- Целевая аудитория TOFU
- Перенацелить зрителей видео на Facebook
СОВЕТ ОТ ПРОФЕССИОНАЛА. Какова общая вовлеченность ваших рекламных кампаний?
Хотите убедиться, что ваша реклама на Facebook работает и движется в правильном направлении? Вы должны отслеживать несколько типов показателей: от затрат до взаимодействия с кампанией до взаимодействия на уровне рекламы и т. Д.
Вот некоторые из них, на которых мы рекомендуем сосредоточиться.
- Цена за клик (CPC): Сколько вы платите за каждый клик в своей рекламной кампании? Цена за клик — один из наиболее часто отслеживаемых показателей, и не зря: если она высока, то общая рентабельность инвестиций будет ниже.
- Цена за тысячу показов (CPM): Если количество показов ваших объявлений невелико, хорошо, что все остальное (цена за клик, общие расходы и т. Д.) Будет выше.Кроме того, если у вас мало показов, ваш таргетинг может быть слишком узким. В любом случае важно отслеживать и при необходимости вносить корректировки.
- Частота показа объявлений: Как часто люди видят вашу рекламу в своей ленте новостей? Опять же, это может указывать на более серьезные проблемы с таргетингом, конкуренцией, качеством рекламы и т. Д. Так что внимательно следите за этим.
- Показов: Большое количество показов указывает на то, что ваше объявление хорошо оптимизировано для платформы и вашей аудитории.
- Потраченная сумма: Отслеживание примерной суммы денег, которую вы потратили на свои кампании, набор объявлений или отдельное объявление, покажет вам, не выходите ли вы за рамки бюджета и какие кампании являются наиболее рентабельными.
Отслеживание этих показателей в Facebook Ads Manager может быть непростым делом, поскольку в этом инструменте непросто ориентироваться, а количество визуализаций весьма ограничено. Также немного времени занимает объединение всех необходимых показателей в одном представлении.
Мы упростили эту задачу, создав панель управления рекламой в Facebook, которая автоматически обрабатывает ваши данные и визуализирует нужные показатели, чтобы дать вам возможность провести глубокий анализ эффективности рекламы.
С помощью этой панели инструментов Facebook Ads вы можете быстро найти свои самые популярные объявления и увидеть, какие кампании имеют самый высокий ROI, включая такие данные, как:
- Каковы ваши самые эффективные рекламные кампании в Facebook? (показы по кампании)
- Сколько кликов получают ваши объявления? (CTR)
- Ваши рекламные кампании превышают или превышают бюджет? (цена за тысячу показов)
- Какие рекламные кампании у вас самые рентабельные? (сумма, потраченная на кампанию)
- Как часто люди видят вашу рекламу в своей ленте новостей? (частота показа рекламы)
И многое другое…
Вы можете легко настроить его всего за несколько щелчков мышью — кодирование не требуется.
Чтобы настроить приборную панель, выполните следующие 3 простых шага:
Шаг 1: Получите шаблон
Шаг 2: Подключите свою учетную запись Facebook Ads к Databox.
Шаг 3: Наблюдайте, как ваша информационная панель заполняется за секунды.
1. Будьте проще
«Я заметил, что короткие видео (менее минуты) с субтитрами или наложением текста обычно работают лучше», — объясняет Шафи Хан из Optiux Marketing.
Хан говорит: «Видео с текстами помогают наблюдателям за рекламой понять продвигаемый продукт / услугу и убеждают их нажать, чтобы узнать больше. Если судить по цифрам, видео приносит на 20 процентов больше кликов, чем изображение, а также имеет многократное количество просмотров ».
Связанные : Как долго должна длиться видеореклама в Facebook?
2. Использовать субтитры
We Accelerate Growth Коннер Кинг соглашается с советом Шафи «не ограничивать видеорекламу более 3 минут (4 за один раз)», но он также рекомендует «использовать субтитры там, где это возможно», потому что «средн.у человека установлена громкость телефона на низкий / выключенный уровень ».
Кинг прав. 85% всего видеоконтента, загруженного на Facebook, просматривается без звука.
Но это не единственная причина использовать субтитры.
«Конечно, есть компонент автоматического отключения звука видео в социальных сетях, делающий субтитры более важными, но есть также преимущество, заключающееся в использовании субтитров в рекламе. Субтитры дают вам возможность добавить хорошо написанную рекламную копию в ваши видеосценарии, что повысит общую вовлеченность и конверсию.- добавил Габриэль Маргуглио из Nextiny Marketing.
3. Покажите что-нибудь уникальное
Сделайте безумные предположения относительно объема контента Facebook, с которым вы конкурируете. Готов поспорить, ваш ответ — «где-то миллионы» — и вы правы.
На сегодняшний день пользователи Facebook опубликовали более 2,5 триллиона сообщений , создавая много шума на платформе.
Но Сриш Агравал из команды разработчиков инфографики считает, что это должно быть вашей мотивацией, а не препятствием для создания видеорекламы в Facebook: «Большинство людей на Facebook просто быстро просматривают обновления, поэтому вам нужно сделать очень интересное видео. визуально привлекательны в течение первых нескольких секунд и заставляют их продолжать смотреть.”
Сриш говорит: «Что касается рекламы в Facebook, мы определенно достигли гораздо лучших результатов с видеорекламой. Судя по тому, что мы испытали, вам нужно сделать их короткими и привлекательными ».
4. Целевая аудитория TOFU
Скорее всего, вы нацеливаете свою рекламу на Facebook на разные аудитории.
Я имею в виду не только людей с разными интересами; Я имею в виду людей, находящихся на разных этапах маркетинговой воронки:
Карма Левене, которая является частью команды Carma The Social Chameleon, говорит, что видеореклама должна быть нацелена на людей в верхней части воронки, потому что «видео потенциально может получить больше кликов по рекламе (люди нажимают для воспроизведения, отмечают друга, и т.п.), но, по моему опыту, более низкий CTR «.
Левен говорит: «Я объясняю это тем, что вы просите людей посмотреть видео — они пассивные наблюдатели. Они могут помнить ваш бренд и проявлять к нему временный интерес, но у них нет большого намерения что-либо делать с этим, пока они находятся в режиме просмотра видео «.
«Это одна из причин, по которой использование видео в верхней части воронки так эффективно: вы можете отделить более длительных наблюдателей как имеющих более высокие намерения и перенацелить их на другие форматы рекламы, чтобы помочь им [продвинуть] их вниз по воронке.”
Джеки Коссофф также использует этот подход: «На мой взгляд, уровень действий пользователя, требуемый рекламой, соответствует уровню взаимодействия рекламного носителя. Посещение вебинара или мероприятия — это призыв к действию с высоким уровнем вовлеченности, который соответствует видео с высоким уровнем вовлеченности. Точно так же викторина или загрузка PDF-файла — это призыв к действию более низкого уровня, который соответствует более низкому уровню взаимодействия с изображениями ».
Джонатан Ауфрей из Growth Hackers прекрасно резюмирует: «[…] Видео лучше для увеличения просмотров в Facebook, взаимодействия (лайков и комментариев), но изображения на самом деле лучше для кликов.Люди будут смотреть видео и тратить больше времени на просмотр вашей рекламы, но изображения легче сканировать. При прокрутке люди в течение 3 секунд решат, хотят ли они нажимать на ваши фотообъявления, тогда как для видео у них уйдет больше времени ».
В конце концов, тип создаваемого вами видео во многом зависит от людей, которые его просматривают.
5. Перенацелить зрителей видео на Facebook
Следуете ли вы совету Кармы и используете ли вы видеорекламу в Facebook для таргетинга на аудиторию TOFU?
Два наших специалиста по маркетингу говорят, что вы можете максимизировать эти результаты еще больше — и воспитывать тех зрителей, пока они не превратятся в клиентов — , перенацеливая их в будущих кампаниях.
«Кроме того, с помощью видеорекламы вы можете создавать аудитории на основе их взаимодействия с вашим видео», — объясняет Виолетта Моралес из Gray Group International, потому что «это очень полезно для целей ретаргетинга».
Вот Пол Фэйрбразер из AdEspresso, объясняющий, как он применяет это на практике: «Я использую 10-секундную аудиторию просмотра видео за последние 7 дней и перенаправляю их с помощью рекламы с прямым откликом, предпочтительно с предложением».
Насколько эффективны графические объявления в Facebook?
В какой-то момент графическая реклама в Facebook была на пике популярности.
«Был период (когда видео были новыми на Facebook), когда видео привлекали у меня больше кликов», — говорит Джеймс Поллард из The Advisor Coach.
Однако Поллард теперь сообщает, что «этот эффект исчез, и изображения теперь вызывают больше кликов» — что, по его мнению, связано с тем, что «изображение имеет больше возможностей для прерывания шаблона, чтобы заставить человека прекратить прокрутку и обратить внимание».
Ссылка на исследование, проведенное Visual Objects, Clutch.Кристен Херхолд подтверждает это: «Помимо предложений / рекламных акций, изображения являются основным типом контента, который побуждает людей нажимать на ссылку в социальных сетях. Скорее всего, изображения будут влиять на 25 процентов людей, которые переходят на веб-сайт из социальных сетей. На третьем месте — видео — 16 процентов. Видео по-прежнему являются успешным типом контента, но изображения более эффективны в привлечении кликов ».
Время, затраченное на видео по сравнению с графической рекламой
Кристофер Фир изCardswitcher считает, что «изображения будут лучше работать для некоторых подходов, а видео — для некоторых подходов.”
Тем не менее, Страх продолжает говорить кое-что действительно интересное:
«Хотя видео могут быть лучше для увеличения количества кликов и взаимодействия, их создание зачастую более трудоемко, требуется много времени, чтобы превратить в что-то полезное и требовать довольно высокого уровня инвестиций».
… Мы хотели узнать, относится ли это к другим рекламодателям, поэтому мы копнули глубже. Наш опрос показал, что создание большинства видеорекламы в Facebook занимает от 2 до 6 часов:
В то время как реклама на основе изображений, с другой стороны, заняла менее часа:
«Мы запускаем только графические объявления на Facebook просто потому, что на создание и тестирование нескольких графических объявлений уходит мало времени», — говорит Сэм Шулер из Instasize.
Однако Шулер добавляет: «Если бы производство видео было более оптимизированным или у нас было бы накопление видеоконтента, который можно было бы отформатировать для рекламы Facebook, мы бы это сделали, но в настоящее время время, необходимое для создания видеоконтента для рекламы, перевешивает выгоду от коэффициента конверсии . »
Видео и графические объявления: что лучше для вашей аудитории?
Если вы дошли до этого момента, но все еще не знаете, какой тип рекламы на Facebook будет работать, не паникуйте.
У большинства наших маркетологов есть предпочтения, но у нас есть несколько опытных рекламодателей, которые советуют вам глубже взглянуть на свой бизнес, продукт или услуги, прежде чем принимать решение.
«Между видео и графической рекламой это определенно зависит от продукта / услуги, которые вы продвигаете», — говорит SL Development Афшан Санти.
«Лучший способ выяснить, что вызывает больше кликов, — это сравнить их друг с другом. Мы делаем это, сохраняя текст и призыв к действию одинаковыми и меняя только тип объявления (изображение или видео). Это создает контролируемый тест и помогает оптимизировать для получения максимальной активности по кликам / конверсиям.”
Изабелла Федерико из Webizz соглашается. На вопрос, какой формат вызывает наибольшее количество кликов, она отвечает: «В зависимости от обстоятельств»: «За любой творческой стратегией должен стоять убедительный продукт или блестящая идея. Оба нацелены на нужную аудиторию ».
Вот процесс, который Изабелла использует для определения потенциальной аудитории: «Мы можем использовать интересную функцию Facebook, чтобы предложить им лучший рекламный креатив (видео или изображение): инструмент Facebook Split Testing Tool. Эта функция позволяет создавать A / B-тест не только для рекламы, но и для аудиторий, лучших мест размещения и доставки рекламы.Таким образом вы сможете определить лучший креатив для конкретной аудитории ».
Джесси Сэрмо из Advance B2B согласен с Изабеллой и Афшаном, объясняя, почему сплит-тестирование рекламных объявлений кампании — фантастическая идея:
«В конце концов, вы не можете прямо сказать, что вызывает больше кликов. Это действительно зависит от содержания. У нас есть случаи, когда изображения работают лучше, и случаи, когда видео лучше. Все дело в тестировании того, что работает с разными кампаниями и с разным таргетингом.”
Но останавливаться на достигнутом необязательно.
Дэниел Дейнс-Хатт изAmpmycontent резюмирует идею переориентировать видео во время сплит-тестирования: «Создание видеообъявления может занять несколько часов, не считая тестирования каких-либо других вариантов. Что я рекомендую? Протестируйте и найдите выигрышное графическое объявление — проверьте копию, призыв к действию и т. Д. — затем превратите его в видео и посмотрите, как оно работает ».
Нет однозначного ответа
Как видите, грань между рекламой в Facebook на основе изображений и видео может быть довольно размытой.
Но независимо от того, какой формат вызывает больше всего кликов, Кент Раджу, автор книги The Trick of Advertising , говорит, что вам нужно перепроверить, какие клики, которые вы поощряете, принадлежат нужным людям.