Разное

Разворот в журнале: Верстка журнала. Правила верстки журнального разворота ‹ Виртуальная школа графического дизайна

09.10.2018

Содержание

Верстка журнала. Правила верстки журнального разворота ‹ Виртуальная школа графического дизайна

Всем привет!

Сегодня я хочу вам рассказать, как грамотно создавать журнальный разворот.

Эта тема возникла не на пустом месте. Как вы знаете, вот уже несколько месяцев подряд я провожу в Интернете дистанционный курс по работе в программе Индизайн. Основное предназначение Индизайн — создание многостраничных документов, в том числе и журналов. Конечная цель моего курса — передать ученикам необходимый объем знаний с тем, чтобы каждый мог самостоятельно  создать многостраничный документ, журнал, каталог, рекламную брошюру и т.п.

Однако для грамотного построения  дизайнерского продукта не достаточно владеть базовыми операциями программы. Необходимо также знать правила верстки.

В этой статье я познакомлю вас с основными правилами создания журнальных разворотов. Тема эта довольно обширная, одной статьей здесь не ограничишься.

В учебных заведениях предмету дизайна периодических изданий посвящают, как минимум, 1 семестр. Я постараюсь постепенно дополнять эту тему новыми статьями и уроками.


Итак, каковы основные понятия журнального дизайна?

1. Модульная сетка.

Прежде чем рассказать о модульной сетке, давайте поймем, что такое модуль.

Модуль — это кратно повторяющееся изображение, размер или пропорция. Модульная сетка — это структура (каркас, шаблон) расположения графических элементов на страницах. Основой модульной сетки является «модуль», иначе говоря — основной шаг сетки, который визуально определяется шириной и высотой клетки (модульной единицы). Клетки строятся с помощью вертикальных колонок и горизонтальных линий.

Подавляющее большинство типографских сеток строится на базе формата листа бумаги, взятого за основу издания. Как вы понимаете, колонки и базовая сетка страниц создается с помощью автоматических команд программы. Сетка может быть самой разнообразной, всё в зависимости от назначения издания и идеи дизайнера.

Сетка создается для всего разворота, а не для каждой страницы отдельно. Это делается для того, чтобы весь журнальный разворот воспринимался бы как единое целое, а не распадался на  правую и левую  части, а всё издание не выглядело бы как подшивка из разнородных страниц. Сетка разворота может состоять из 2, 3, 4-х и т.д. равных и неравных по ширине колонок.

Одинаковые по ширине колонки создаются в окне создания документа, либо в панели «Поля и Колонки» (Margins and Colomns). Если нам необходимо задать 3 колонки, то мы вбиваем число 3 в соответствующее поле и т.д.

А  как быть, если по нашему замыслу не все колонки должны иметь одинаковую ширину? Например, если текст и изображения будут располагаться в 2-х широких колонках, а пояснительная информация — в боковой узкой колонке?

В этом случае, наша модульная сетка будет строиться на основе разного числа автоматических колонок программы.

Например, если мы зададим 8 автоматических колонок для страницы, то задуманные нами 2 широкие колонки (для текста и изображений) займут по 3 автоматические колонки, а узкая боковая колонка будет строиться на основе 2-х автоматических колонок.

Кроме распределения по колонкам, в модульной сетке используются также базовые горизонтальные линейки. К ним привязываются строки текста и границы графических элементов для визуального упорядочения и выравнивания.

Заголовки могут помещаться как в одной колонке, так и простираться на несколько колонок. Нередкий случай, когда заголовок является единственным элементом для всей страницы. Всё зависит от креативной идеи и личных предпочтений дизайнера.

Точно так же и графические изображения (фотографии или иллюстрации) могут занимать одну или несколько колонок, а могут и заполнять собой весть разворот. Довольно распространен прием, когда фотография занимает собой одну часть разворота целиком и немного распространяется на вторую часть с тем, чтобы визуально объединить обе части.

Модульная сетка не обязательно строится из перпендикулярных линий. Иногда дизайнер решает наклонить  сетку или вообще придать ей оригинальную форму, Если вам хочется выйти за рамки привычного — выходите!

Только постарайтесь, чтобы в погоне за оригинальностью ваша работа не превратилась в сизифов труд. Представьте себе, каково будет сверстать 40-50 страниц с наклонной или фигурной сеткой…

Поэтому, прежде чем оригинальничать, спросите себя, действительно ли это так необходимо и для чего? Если весь журнал будет построен по наклонной, перевернутой или фигурной сетке, то, скорее всего, такая оригинальность удивит читателя не далее, чем на протяжении первых 5 страниц, а далее уже станет раздражать.

Почему? Да потому что читатель прежде всего хочет спокойно читать и усваивать интересную информацию, а не отвлекаться на всякие излишки гениальности дизайнера.

А вот если только в одной определенной рубрике журнала появится оригинальная разметка, то это будет не только интересно, но и уместно, поскольку придаст рубрике стильный и узнаваемый вид.

Продолжение следует…

Поделиться в соц. сетях:

Журнальный дизайн

1 — 2002

Борис Зуев

Компоновка страниц

Толщина журнала

Журнальный переплет

Пересечение линии разворота

Разворот, открывающий новый материал

Два материала, начинающихся на одном развороте

Дизайн заголовков

Страница содержания

Мастхэд

Разбиение на рубрики

Работа с редакционными материалами

Работа с рекламными материалами

Компоновка страниц

Первая статья номера совсем не обязательно должна быть блокбастером; это может быть и обычный материал. Вторая статья может быть развлекательной, третья — интеллектуальной. Редактор и арт-директор стараются менять темп от раздела к разделу.

Когда схожие по характеру статьи и материалы размещены в разных местах журнала, они обычно группируются в содержании, где обозначены все постоянные рубрики. Некоторые журналы даже дают список всех рекламных материалов в алфавитном порядке — в конце или в начале номера.

Одни читают журналы начиная с первой страницы, другие — с конца, а кто-то — с середины или с наиболее интересной, на его взгляд, публикации. Что же касается рекламы, то наибольшее воздействие она оказывает, будучи размещенной на правой стороне разворота в первой части журнала; в последней же части журнала наибольший эффект имеет реклама, расположенная на левой стороне разворота. Большинство рекламодателей отдают предпочтение первой части журнала и правым страницам разворотов, а потому часто сопровождают свой заказ примечанием: «Размещение в начале, на правой стороне разворота».

Зная, что многие читатели пролистывают журнал, начиная с последних страниц, некоторые редакторы помещают начало редакционных статей на последней странице, а продолжение — на предыдущих. Например, U. S. News & World Report, когда выходил с длинными редакционными статьями Дэвида Лоренса, делал именно так. Журнал Esquire следовал раздражающей практике, начиная материал в середине или в конце журнала, а продолжая на страницах, расположенных ближе к началу.

Толщина журнала

В большинстве журналов количество полос из номера в номер может меняться в зависимости от публикуемой рекламы: чем больше рекламного места продал журнал, тем больше страниц в очередном номере. Самые толстые номера появляются перед Новым годом, самые тонкие — в начале года и в середине лета. Американские журналы считают, что в идеале соотношение рекламного и редакционного пространства должно составлять 70:30. В некоторых журналах она приближается к 50:50 или даже к 40:60. Когда соотношение падает до такого низкого уровня, у журнала возникают проблемы. Максимальное количество рекламы в отечественных журналах диктуется законодательно.

Некоторые журналы предлагают своим читателям одинаковое количество редакционного материала во всех номерах. Меняется только объем рекламы. Журналы с четко выраженными постоянными разделами часто действуют именно так.

Многие журналы, не содержащие рекламу, строго придерживаются определенного количества полос. К таким журналам относятся внутрикорпоративные издания. Количество страниц для большинства журналов кратно 32 — две шестнадцатистраничные сигнатуры. После печати лист фальцуется по размеру страницы и обрезается. Количество сигнатур кратно 4, 8 или 16, в зависимости от размера журнала и формата печатной машины, на которой он печатается.

Если журнал имеет обложку из более плотной бумаги — отдельную обложку, это еще одна четырехстраничная сигнатура. Вложите в нее две шестнадцатистраничные сигнатуры, и вы получите 36-страничный журнал.

Журнальный переплет

Существуют три основных вида журнальных переплетов: на прямой скрепке (или шве), на боковой скрепке (или шитье) и клеевое крепление.

Преимущество прямой скрепки состоит в том, что журнал легко раскрывается и может лежать открытым на плоской поверхности. Читатели имеют возможность извлечь из него те страницы, которые хотят сохранить. Кроме того, журнал, использующий прямую скрепку, проще оформлять. Например, не составляет труда пустить картинку или текст через линию разворота. Прямая скрепка создает один непрерывный внутренний разворот.

Боковая скрепка делает переплет более прочным. Она как бы говорит читателю, что этот журнал нужно хранить долго. Редакторы, стремящиеся дать читателю возможность вырвать страницу и сохранить отдельную статью, могут использовать перфорацию страниц. Боковая скрепка особенно подходит для переплета толстых журналов.

После Второй мировой войны Reader’s Digest начал экспериментировать с клеевым креплением, и сегодня этот журнал, как и многие другие, в том числе и женские журналы мод, пользуется именно таким переплетом. Подобные журналы имеют корешок, похожий на книжный; на нем зачастую печатается название журнала. Еще одно достоинство такого способа состоит в том, что формат становится более гибкими. Например, в любое место без труда можно вставить рекламную страницу любого размера.

Многие журналы выбирают более плотную бумагу для обложки, печатая ее отдельно, а затем сшивая с внутренними страницами. Это одинаково применимо как при прямом, так и при боковом креплении.

Журнал American Heritage выходил только в твердой обложке, но с 1981 года предложил своим читателям выбор: приобретать его либо с твердой, либо с мягкой обложкой.

Пересечение линии разворота

Линия, разделяющая две страницы разворота, подобна как физическому, так и психологическому барьеру, создающему самые большие проблемы при оформлении внутренних страниц журнала. Когда левая и правая страницы разворота независимы друг от друга, линия разворота помогает читателю, становясь естественным разделителем. Однако большинство разворотов устроены таким образом, что приходится строить некий графический мост, по которому читатель может перейти от одной страницы разворота к другой.

Это можно сделать явно, помещая графический элемент или заголовок таким образом, чтобы одна его часть находилась на левой стороне разворота, а другая — на правой. Но можно поступить и более изящно, повторив на правой стороне разворота тот же стиль оформления или цвет, который был использован на левой, и таким образом помочь читателю самостоятельно построить визуальную связь.

Если вы решили пустить картинку через линию разворота, вам следует внимательно отнестись к пересечению этого физического барьера. Если картинка содержит изображение лица или фигуры, оно не должно быть поделено пополам. Не следует делить картинку ровно посередине, за исключением, конечно, того случая, когда она занимает по ширине весь разворот и стоит и слева и справа навылет. В общем случае большая часть картинки должна располагаться на одной из страниц разворота.

Если вы не вполне знакомы с теми ограниченими, которые накладывает на дизайн печатный процесс, то можете допустить ошибку, располагая картинку, пересекающую линию разворота, на разных сигнатурах, тогда точное совмещение ее левой и правой частей будет представлять проблему. В этом случае не лишне проконсультироваться с печатником о том, где подобное расположение даст наилучшие результаты.

Когда в качестве моста через линию разворота вы используете строку, набранную крупным шрифтом, не следует делить эту строку между буквами, лучше разделить ее между словами. Необходимо также предусмотреть увеличенный интервал в точке деления, особенно при боковом креплении.

Разворот, открывающий новый материал

Наиболее впечатляющий эффект достигается при использовании целого разворота как единства левой и правой его страницдля того, чтобы начать новый материал.

Иногда приходится начинать новый материал на правой странице разворота. Если при этом его левая страница занята рекламой, не составит труда оформить начало статьи так, чтобы оно резко отличалось от рекламной страницы, — в этом случае они не будут восприниматься как нечто единое. Если на левой странице разворота заканчивается предыдущий материал, картинки на ней лучше не размещать — во избежание конкуренции с на чалом новой статьи.

Чтобы побудить читателя перевернуть страницу, ее графическую опору следует помещать справа. Внизу страницы можно указать: «Продолжение на странице…»

Два материала, начинающихся на одном развороте

Иногда на один разворот приходится начало двух статей. На левой стороне — одностраничная статья, а на правой — новый материал начинается. Обе статьи сопровождаются иллюстрациями. Как визуально их разделить?

Существует несколько возможностей:

  1. Использовать более широкое, чем обычно, белое поле между двумя страницами. Вы можете, конечно, разделить их горизонтально, а не вертикально, пустив один материал по верху двух страниц, а другой — по низу.
  2. Если вы разделяете статьи вертикально, оставляя одну из них на левой странице, а другую размещая на правой, иллюстрации к последней лучше помещать в продолжении статьи.
  3. Использовать более крупный шрифт для одного из заголовков.
  4. Поместить одну из статей в рамку или использовать вокруг нее растр.
  5. Набрать статьи разными шрифтами или сделать одну из них в две колонки, а другую — в три.
  6. Создать оптический разрыв, сосредоточив иллюстрации на внешних сторонах страниц.

Если одна из статей занимает больше места, чем другая, начинаясь где-то на левой странице разворота и продолжаясь на правой, можно специально уменьшить разрыв на развороте, увеличив его между статьями. В дополнение к уже описанным приемам в этом случае можно использовать еще и горизонтальную линию между ними.

Если вам необходимо разместить более двух материалов на одном развороте, особенно если все они содержат иллюстрации, можно прибегнуть к помощи рамок или разделительных горизонтальных линий.

Дизайн заголовков

От заголовка статьи определенным образом может зависеть ее дизайн, тип шрифта и иллюстрации для нее. То, что сообщает заголовок, для усиления воздействвия должно быть отражено в используемом шрифте и выбранных иллюстрациях.

В одном и том же номере журнала лучше использовать заголовки, составленные с определенной долей разнообразия. Например, вряд ли формулировка всех заголовков в виде вопросов будет хорошим решением. Иногда в качестве заголовка удачно используется первая строка популярной песни, название фильма или книги, рекламный слоган или клише, которому придан неожиданный поворот.

Часто хорошие заголовки являются полемическими. И только погрузившись в материал, читатель понимает, что идея, вынесенная в заголовок, не выдерживает анализа.

Нередко превосходная степень в заголовке — как раз то, что нужно. Заголовок обещает, что статья расскажет о чем-то или о ком-то самом большом или самом маленьком, самом быстром, сильном, лучшем. Удачным подходом к составлению заголовков может стать использование слова с противоположным значением.

В заголовке должен присутствовать ритм. Расположить строки заголовка так, чтобы ритм возник, — работа дизайнера. Если она сделана хорошо, заголовок примет поэтическую форму.

Вы можете позволить иллюстрациям — например, фотографиям, предоставленным автором — диктовать подход к оформлению заголовка.

Слова в заголовке должны использоваться очень точно. Сокращение заголовка с целью втиснуть его в предназначенное место зачастую меняет его окраску.

Когда заголовок сопровождается подзаголовком, последний должен нести дополнительную нагрузку, а не повторять уже сказанное в заголовке в развернутой формулировке. Подзаголовок может располагаться как выше, так и ниже заголовка и набираться более мелким шрифтом. Лучше если подзаголовок длиннее, чем заголовок; он может даже состоять из нескольких предложений — это создает контраст. Вы можете попробовать использовать для подзаголовка и кегль, по размеру находящийся ровно посередине между кеглями заголовка и основного текста.

Страница содержания

Довольно долго страница содержания была тем, о чем вспоминали в последнюю очередь. Теперь ситуация изменилась: страница содержания стала визитной карточкой номера. Что размещать на ней, каждый журнал решает по-своему. Но большинство журналов помещают на эту страницу собственно содержание, список редакционного состава, мастхэд и миниатюру обложки с подписью к ней.

На этой странице может присутствовать и некоторое количество текста, — как правило, от редакции, в качестве предисловия к номеру. Однако это может быть и реклама.

Содержание журнала — это перечень заголовков материалов с именами авторов и номерами страниц, на которых эти материалы начинаются. Содержание может быть и расширенным, тогда редактор делит его на секции, разделы или рубрики — по своему усмотрению.

Редакторы считают достаточно трудным определить категории, которые бы полностью соответствовали содержанию журнала. Некоторые материалы подпадают сразу под несколько категорий. Например, «Юмор» как категория вряд ли состоятельна, поскольку юмор вполне может являться частью материалов с серьезной основой. Указывать такое название рубрики над заголовком статьи внутри журнала — все равно что, прежде чем пошутить, предупредить об этом слушателей.

Арт-директоры все чаще используют в содержании соответствующие иллюстрации с внутренних страниц журнала. Иногда в содержание помещают полную миниатюру разворота, на котором начинается статья.

Журналы, содержащие не более 16 страниц, скорее всего не нуждаются в странице содержания.

Мастхэд

Мастхэд (не следует путать его с логотипом) может быть слишком длинным или слишком сложным для того, чтобы размещать его на странице содержания. Он может быть расположен внизу или сбоку на другой странице (в корпоративных журналах часто размещается на задней сторонке обложки). Мастхэд содержит основную информацию о журнале: дату выхода данного номера, номер книжки, частоту выхода, имя издателя, редакционный адрес и адрес коммерческого офиса, информацию о подписке, цену экземпляра и цену годовой подписки. Вместе с мастхэдом часто помещается список редакционного состава. В списке сотрудников журнала должна быть отражена служебная иерархия и использована единая терминология. Например, если перед одной фамилией значится «редактор», то перед другой не может быть указано «производство». Многие журналы считают целесообразным набирать строки с основными позициями штата более крупным кеглем, остальные — более мелким. Имена сотрудников редакции обычно располагаются отдельно от имен сотрудников коммерческих служб. В большинстве журналов три основные позиции редакционного состава таковы: редактор, ответственный секретарь и арт-директор.

Мастхэд облегчает жизнь как авторам, так и подписчикам; с его помощью можно найти правильные адреса (редакция и коммерческий офис часто располагаются в разных местах). Возможно, неплоха идея предварить каждый из этих адресов хорошо читаемой строкой: «Если вы хотите представить свою рукопись» и «Если вы хотите подписаться на журнал». А может, потребуется и третья строка: «Если вы хотите поместить рекламу». Каждому редактору время от времени следует задумываться о модифицировании мастхэда.

Несмотря на свой технический характер, мастхэд не должен быть скучным. Он может коротко представить историю журнала и его философию.

Разбиение на рубрики

Одна из забот арт-директора — отделить постоянные разделы и колонки от остальных статей и материалов. Постоянные разделы и колонки рано или поздно появляются в каждом издании и сопровождаются специальным заголовком. В идеале дизайн таких заголовков должен быть общим с дизайном логотипа на обложке. Иногда их называют внутренними логотипами. Решая эту задачу, некоторые журналы обходятся исключительно шрифтами, другие прибегают к помощи картинок. Как и обычные логотипы, внутренние логотипы работают наилучшим образом, если имеют почти абстрактный вид и, появляясь из месяца в месяц, не вызывают раздражения у читателя. Не стоит делать их слишком большими, и, само собой, они должны быть меньше, чем логотип на обложке.

Внутренние логотипы иногда включают фотографию автора и небольшую картинку, поясняющую характер содержания рубрики. Названия постоянных колонок — широкое поле для фантазии. Здесь главное не ошибиться, особенно если принять во внимание, что это название будет использоваться месяцы, а может быть, и годы. Поэтому журналы редко используют очевидные названия, например «письма» для раздела, в котором публикуются письма читателей.

Вовсе не обязательно публиковать каждое письмо со слов «Дорогая редакция». Приветствие может остаться «за кадром». Письма должны быть сгруппированы тематически. И не каждое письмо требует подзаголовка. Новый подзаголовок необходим при смене темы. Каждая группа писем обычно имеет отношение к какой-то отдельной статье. В них высказывается одобрение или критика в адрес позиции автора. Ответ автора на письма может быть дан курсивом после каждой такой группы откликов.

Дополнительную выразительность колонкам с письмами можно придать, сопроводив их иллюстрациями или наиболее яркими выдержками из писем, набранными крупным шрифтом, — по одной на каждую страницу или колонку с письмами. Выбранный шрифт может, например, напоминать о шрифте пишущей машинки. Время от времени можно представлять небольшую репродукцию оригинала самого письма.

Работа с редакционными материалами

Обычно о редакционных материалах говорят в связи с газетными публикациями. Но в журналах они тоже бывают. Многие журналы, например, помещают их в самом начале номера перед статьями. Редакционные материалы подписных еженедельников порой занимают до трети объема номера.

Редакционные материалы в торговых журналах обычно подписываются редакторами. (Редакционные материалы в газетах, как правило, не подписаны.) Корпоративные журналы в качестве редакционного материала часто используют обращение президента компании, сопровождая его фотографией. Подпись может быть набранной шрифтом или факсимильной.

Редакционный материал, представляющий точку зрения издания, должен выделяться среди остальных материалов. Для этого его можно, например, набрать в одну широкую колонку. При этом формат должен позволять публикацию разных по объему материалов, чтобы не ограничивать фантазию автора определенным количеством знаков. Не стоит отказываться и от сопровождения редакционного материала иллюстрациями — выполненными специально или воспроизведенными из другого источника.

Работа с рекламными материалами

Очень часто журнальными арт-директорами становятся работники рекламных агентств, которые без труда перестраиваются на журнальную работу. В маленьких журналах арт-директоры могут даже самостоятельно оформлять рекламные модули для небольших фирм, у которых нет возможности размещать свою рекламу через рекламные агентства.

Хотя с точки зрения дизайна большим журналам нечего делать с рекламой, которую они размещают, они иногда используют свое право вмешиваться в эту область, если оформление рекламы вступает в противоречие с редакционной политикой. Так, The New Yorker когда-то категорически отказывался от рекламы, если она противоречила вкусам редакторов. В 1985 году при новых владельцах этот журнал начал размещать рекламу, которую прежде отвергал, в частности рекламу духов Obsession, изображающую обнаженную женщину в окружении четырех мужчин. Некоторые журналы предлагают рекламодателям размещать рекламные модули, по форме отличающиеся от стандартных прямоугольных, тем самым осложняя жизнь журнальным арт-директорам. К примеру, реклама может занимать одну страницу и продолжаться на ее обороте или иметь ступенчатую форму.

Ряд журналов использует некий гибрид редакционного материала и рекламы. Редактор и арт-директор исходят из предоставленных рекламодателем пресс-релизов и фотографий. Подобные услуги для рекламодателей требуют от арт-директора сотрудничества с отделом рекламы журнала, что многие находят более чем неудобным. Обычно цель совместной работы арт-директора (и редактора) с отделом рекламы заключается в том, чтобы не допустить размещения на одном развороте статьи и рекламы, несущих разную идеологию. Например, «антитабачная» статья не должна появиться рядом с рекламой сигарет. При этом ни для кого не секрет, что, принимая рекламу, журнал в первую очередь размещает ее, и только арт-директор решает задачу размещения тех или иных статей и материалов вокруг рекламы. Рекламное место, как правило, оговаривается в контракте; редакционный материал проще изменить в последнюю минуту. В большинстве случаев место, отводящееся под редакционный материал, оформляется независимо от рекламы.

Начиная с 1980-х годов реклама все чаще становится похожа на редакционный материал: рекламодатели, как правило, стали избегать традиционного рекламного оформления, считая, что так можно добиться большего доверия со стороны читателя. Некоторые издания в таких случаях делают пометку: «На правах рекламы».

О том, как местоположение рекламы влияет на читателя, написано очень много; некоторые рекламодатели готовы выкладывать дополнительные деньги за страницы в начале или в конце издания, на правой или левой полосе. Однако последние исследования говорят о том, что расположение рекламы не играет той роли, которую ему приписывают. Реклама совершенно не обязательно второстепенна для читателя. Редакторы стали отходить от практики продолжения статей в конце номера, что раньше имело место довольно часто, преследуя цель «протащить» читателя через рекламные страницы. Возможно, придет то время, когда всю рекламу будут собирать в одном месте и арт-директор получит возможность оформлять редакционный материал как единое целое.

КомпьюАрт 1’2002

Композиция газетной полосы

5 — 2006

Николай Дубина [email protected]

Оформление первой и последней страниц

Тематическая страница

Газетный разворот

Страница-плакат

Обменная страница

Газета в газете

Сменная страница

Средства выделения в номере и на странице

Оформление первой и последней страниц

Первую страницу газетного номера не зря называют его витриной, поскольку она должна дать читателям представление о его содержании. Верстка и оформление первой полосы имеют ряд особенностей, связанных с тем, что здесь помещают самые оперативные и самые важные сообщения, официальные документы и тому подобные материалы (рис. 1). Следует также учитывать, что ее полезная площадь меньше, чем у остальных страниц номера, поскольку здесь размещается заголовочная часть газеты.

Рис. 1. Первая полоса газеты «Известия»

Планируя первую страницу номера, прежде всего решают вопросы, связанные с версткой и оформлением передовой статьи. Передовица («флаг номера»)  должна привлечь внимание читателя и быть прочитана. Она помещается «на открытие» полосы — сразу же под названием газеты. Для дополнительного выделения заголовок передовой статьи набирают ярким крупным четким шрифтом. Текст передовицы лучше набрать более крупным шрифтом, чем остальные материалы страницы. Однако решение набирать передовые статьи выделительными шрифтами (полужирным или курсивным)  вряд ли можно признать удачным: такой текст трудно читается. В некоторых газетах передовицу набирают на широкий формат, иногда одновременно обрамляя ее линейками, из­за чего она красиво выглядит и хорошо выделяется на полосе.

Передовая статья — один из элементов, формирующих лицо газеты, поэтому, избрав какой­либо вариант ее верстки и оформления, следует придерживаться его в дальнейшем, не пытаясь менять оформление из номера в номер.

Важным элементом первой страницы является так называемый шпигель — участок сбоку от заголовочной части газеты, над начальными колонками полосы. В шпигеле можно поместить актуальную фотографию, которая иллюстрирует главную тему номера, лозунг, призыв. Отсюда иногда начинают важную статью или подборку. Шпигель является одним из самых заметных мест первой страницы, поэтому занимать его второстепенным материалом нецелесообразно.

Передвижение заголовочной части с ее обычного места вправо открывает дополнительные возможности для верстки и оформления первой страницы. Это позволяет открыть ее передовой статьей, важным официальным сообщением или другим материалом, который выдвигается вверх.

На первой странице можно сообщить читателям о содержании номера, для чего нередко используют яркую «афишку». Сообщения о важнейших материалах с указанием страниц, на которых они напечатаны, набирают крупными шрифтами, группируют в одной общей рамке или в нескольких рамках и устанавливают в шпигеле или на другом видном месте полосы (рис. 2).

Рис. 2. Первая полоса газеты «Ракурс»

Если на какой­либо из других страниц номера публикуют важное интервью, интересную тематическую подборку или иной гвоздь номера, рекомендуется специально сообщить об этом на первой странице с указанием (в редакциях его иногда называют «свистком»), где искать этот материал. Нередко в такую ссылку включают объяснение повода и цели публикации материала.

Первая страница требует яркого, броского иллюстрирования (рис. 3). Здесь можно установить и всего одну иллюстрацию, но она должна сразу же привлечь внимание читателей, украсить всю полосу. Хорошо смотрятся большие крупноплановые плакаты, монтажи, репортажные фотоснимки, фотопортреты, шаржи, карикатуры, но не к месту будет, например, фотопейзаж. Украшает страницу иллюстрация, поставленная «на открытие» номера, если заглавие газеты передвинуто вправо. В практику оформления многих газет вошел прием вверстывания фотоиллюстрации или карикатуры в передовую статью. Такая иллюстрация усиливает воздействие передовицы, украшает страницу.

Рис. 3. Ярко иллюстрированная первая полоса газеты «Virginian-Pilot» с сильной акцентировкой на передовицу

Последняя страница газеты тоже имеет свои особенности верстки и оформления. Во многих изданиях здесь помещают мелкие информационные материалы, анекдоты, рекламные блоки, поэтому ее предпочитают верстать на большее число колонок (рис. 4). На этой странице чаще и активнее применяют приемы ломаной верстки, стремясь разнообразить и оживить подачу материалов.

Рис. 4. Верстка последней полосы газеты «Известия»

Последняя страница отличается и более разнообразным иллюстрированием. Некоторые из видов газетной иллюстрации используются только на этой странице. Полезная площадь последней страницы номера несколько меньше площади внутренних полос, так как на ней печатают выходные сведения.

Тематическая страница

Тематическая страница — одна из старейших форм подачи материалов в газете. По существу, это тематическая подборка, занимающая всю полосу и посвященная важной теме или событию:  юбилею, важным мероприятиям и т.п. Тематические страницы весьма разнообразны по своему характеру и целям, различаются они и подачей материала. Иногда на такой странице помещают лишь один материал — большую публицистическую или аналитическую статью, репортаж и т.п. Применяя различные приемы подачи крупного материала в газете, можно облегчить восприятие такой страницы. Рекомендуется разбить эту страницу на смысловые части с подзаголовком над каждой, использовать для оживления рисованную шапку, разнообразные иллюстрации (фотоснимки, рисунки, заставки), врезать в текст цитаты в рамках и т.п.

Чаще встречается составная тематическая страница — из нескольких материалов, посвященных одной теме, но раскрывающих ее с разных сторон. Главная задача при верстке такой страницы — сделать подачу материала разнообразной. Оформление тематической страницы, как и подборки, зависит, разумеется, от роли и значения ее материалов: в одних сообщается о фактах, в других эти факты комментируются, анализируются, в третьих их обобщают, делают из них выводы и т.д. Основой тематической страницы должен служить публицистический материал — статья, очерк, а в крайнем случае — расширенная вводка или другое выступление, играющее роль передовицы ко всей странице и обобщающее то, о чем рассказывают остальные ее материалы. Вокруг этого публицистического ядра располагаются остальные, в том числе и мелкие, материалы:  заметки, сообщения и т.п.

Если на тематической странице помещается вводка, она выделяется либо нестандартным шрифтом, который должен быть на один­два пункта крупнее обычного текстового шрифта, либо нестандартным форматом, линейками или рамкой. Вводку, как правило, устанавливают сверху, в начале полосы, а иногда даже на одном уровне с шапкой, которая как бы накрывает все материалы тематической страницы. Шапку набирают крупным ярким шрифтом: 60 или даже 72 пт на полосе формата А2 или 36­48 пт на полосе формата A3. Применяют множество различных приемов оформления шапки на тематической странице. Иногда ее выводят из вводки, размещенной «на открытие» полосы. Красиво выглядит шапка, соединенная с иллюстрацией, например с фотоснимком. Хорошо выполненная рисованная шапка украшает собой всю страницу.

Иллюстрация на тематической странице помогает раскрытию избранной темы, а также служит для разреживания текста, особенно если на полосе помещен лишь один большой по объему материал. Умело иллюстрированная фотоснимками и рисунками тематическая страница легче воспринимается читателями.

Тематическую страницу верстают большей частью асимметрично, что позволяет динамично расположить материалы и лучше выделить важнейшие из них. Но возможна и симметричная верстка, например если страница посвящена юбилею.

Нецелесообразно размещать в одном номере несколько тематических страниц — это дезориентирует читателя и ослабляет эффект каждой из них. К тому же таким образом редакция лишается возможности поместить в номере материалы, посвященные другим актуальным вопросам.

Не рекомендуется публиковать тематические страницы в газете слишком часто, ибо это может привести к обратному результату:  читатель устает от их потока, не успевает с ними ознакомиться и в конечном счете перестает обращать на них внимание.

Тематическая страница является основой для других форм подачи газетных материалов, в частности для тематического разворота. Разновидностью тематической страницы является так называемый спецвыпуск, рассчитанный на определенную аудиторию — на представителей какой­либо профессии, на читателей определенного возраста и т.п. Особенно часто спецвыпуски применяют в молодежных изданиях или в газетных разделах для молодежи, где можно встретить спецвыпуски для девушек, для студентов и т.д. Спецвыпуски оформляются с использованием тех же принципов, что и тематические страницы. Как правило, они выходят с известной читателям периодичностью и под особыми названиями, оформленными в виде постоянных шапок.

Газетный разворот

Разворотом называют форму подачи материалов на двух внутренних смежных страницах. В крупноформатных газетах разворот применяют относительно редко — чаще он встречается в малоформатных газетах. В газетах встречают два вида разворота:  разнотемный и тематический.

Оформление разворота представляет еще более сложную задачу, чем оформление тематической страницы, поэтому очень большое значение имеет правильное построение композиции, позволяющее использовать разные газетные жанры, приемы и средства, которые обеспечивают разнообразие содержания и внешней формы разворота. Основой разворота обычно является публицистический материал, выражающий и обобщающий главные мысли и положения, высказанные во всех материалах. Но разворот нельзя перегружать крупными материалами — он будет трудно читаться.

Разворот предпочитают верстать асимметрично. При необходимости часть его материалов, составляющая, например, подборку, может верстаться симметрично.

Рис. 5. Верстка газетного разворота без средника. Газета «Ракурс»

Разнообразное иллюстрирование позволяет улучшить и оживить оформление разворота. Отсутствие или недостаток иллюстраций сказывается на развороте еще сильнее, чем на тематической странице, приводит к его серости, «слепоте». Но не следует и перенасыщать разворот иллюстрациями, превращая его в плакат.

Разворот может верстаться со средником и без средника. В первом случае он представляет собой две смежные полосы, объединенные общей темой,  стоящей над ними, хотя и разделенной средником на две части, а также общей шапкой. При желании можно убрать средник, и тогда смежные полосы разворота сольются в одну большую полосу с расположенной над ней шапкой (рис. 5). Разворот без средника дает некоторый выигрыш в полезной площади и предоставляет большие возможности по варьированию формата текстовых колонок. Не рекомендуется снимать на развороте лишь часть средника.

Шапка на развороте должна хорошо выделяться, поэтому она набирается крупным шрифтом.

Страница-плакат

Страница­плакат — это разновидность тематической страницы. В СССР впервые страницы­плакаты появились в газете «Сельская жизнь» и затем получили распространение во многих местных газетах. Сегодня такой вид тематической страницы встречается крайне редко.

Постоянные элементы композиции страницы­плаката — шапка, вводка, разъясняющая цель публикации, основной материал, часто разбитый на части, а иногда и редакционное заключение.

Обычно на странице­плакате помещают всего одну­две статьи: большое выступление или развернутый рассказ, к которому иногда присоединяют комментарий специалиста.

Страница­плакат может быть вывешена на стене, поэтому ее текст набирают крупным шрифтом на широкий формат. Такую страницу чаще всего верстают в три­четыре широкие колонки. Основные положения выделяют в тексте полужирным или курсивным шрифтом.

Страница­плакат должна привлекать к себе внимание живым оформлением — крупной, броской шапкой, яркими иллюстрациями. Здесь можно использовать разные виды иллюстраций: фото­ или рисованные портреты, репортажные снимки, диаграммы, чертежи, схемы и даже карикатуры. Сплошной текст страницы рекомендуется разбивать подзаголовками, иллюстрациями, рамочками­«афишками», в которых устанавливают цифровые данные, лозунги и т.п.

Дополнительные возможности для оформления страницы­плаката дает второй цвет. Его успешно используют, выделяя шапку, важнейшие заголовки, «афишки» и т.п.

Во многих газетах страницу­плакат строят по одной устоявшейся схеме: после шапки в левом или правом верхнем углу полосы помещают фотопортрет или репортажный снимок, ниже — вводку в рамочке, затем — сплошной текст выступления. В свое время десятки таких страниц­плакатов, похожих друг на друга как две капли воды, появлялись в самых разных изданиях.

В виде плаката может быть оформлен и разворот, особенно в малоформатных изданиях. Редакции районных газет нередко публикуют подобные развороты­плакаты во время предвыборных кампаний.

Обменная страница

Обменные страницы готовятся редакцией другого издания и публикуются под соответствующей рубрикой, например «У нас в гостях». Иногда редакции обмениваются страницами, которые затем появляются в обеих газетах. Обменную страницу готовят по предварительно согласованным планам.

Макет такой страницы обычно разрабатывает та редакция, которая ее готовит. При этом, как правило, стараются выдержать стиль оформления оригинальной газеты. В начале обменной страницы часто воспроизводят логотип подготовившей ее газеты.

Газета в газете

Иногда часть газеты оформляют в качестве особого, как бы самостоятельного издания. Газета в газете выходит под своим названием и обычно отличается особенностями верстки и оформления. Нередко для выделения газеты в газете используют иные приемы верстки, набирают текст другими шрифтами и на другие форматы, чем в основной газете. Газету в газете часто выделяют дополнительным цветом. О ее выходе полезно сообщить «свистком» на первой странице.

Сменная страница

Сменные страницы характерны для изданий, распространяемых в нескольких регионах. Содержание таких страниц различно для разных частей тиража, что позволяет реализовать дифференцированный подход к читателям.

Подготовка сменных страниц, как правило, требует создания в структуре редакции специального подразделения — группы или отдела сменных страниц.

Средства выделения в номере и на странице

Одна из основных целей верстки и оформления номера и газетной страницы — выделение важнейших материалов. Это относится как к отдельным заметкам и статьям, так и к целым подборкам и даже полосам.

Выделение материалов в номере и на его страницах достигается различными средствами. Одним из них, как уже говорилось в предыдущих частях статьи, является вынесение отдельной заметки или подборки вперед, например на первую полосу, размещение ее на выгодном месте страницы. Того же эффекта можно добиться и другими средствами — изменением количества текстовых колонок на странице или даже формата полосы.

Хорошим средством выделения текстового материала служит яркий фотоснимок или рисунок. К тому же иллюстрация обладает способностью выделять не только тот текст, в который она вверстана, но и соседний материал. Для выделения на странице какой­либо заметки иногда достаточно заверстать рядом с ней фотоснимок.

Выделение газетных материалов в номере и на странице достигается также с помощью различных шрифтовых средств — выделительным шрифтом без изменения его гарнитуры и кегля. С той же целью можно применять шрифт нестандартного для данной газеты кегля. При этом не требуется менять его насыщенность.

Иногда для выделения газетного материала его набирают обычным текстовым шрифтом, но не строчными, а прописными литерами. Можно дополнительно усилить выделение, использовав полужирное начертание прописного шрифта, хотя набранный таким образом текст трудно читается, поскольку уменьшается междустрочный пробел.

Для выделения материала применяются и нешрифтовые средства, из которых одним из наиболее эффективных является изменение формата набора материала.

Весьма часто используются различные графические средства выделения — разнообразные линейки: прямые, волнистые, двойные, рантовые и др. Однако линейками следует пользоваться осторожно, тщательно продумывая, что именно и как надо выделить. Применяя линейки для выделения какой­либо подборки или статьи, иногда получают совершенно неожиданный эффект: разделительная и выделительная линейки объединяют соседние материалы, не имеющие между собой ничего общего. Газетные материалы можно выделить на странице, заключив их в рамки — полные или неполные.

Для выделения газетных материалов используется также  дополнительный цвет. сегодня в газетах все шире применяют различные варианты выделения цветом. Для этого, например, текст заметки целиком печатают второй краской или на цветном фоне. Опыт показал, что при цветной печати текстовых материалов лучше набирать их полужирными шрифтами.

Рис. 6. Выделение главного материала шрифтовыми и нешрифтовыми методами в газете «Ракурс»

Когда на газетной странице нужно выделить несколько материалов, часто одновременно применяют различные средства: одну заметку выделяют ярким заголовком и полужирным текстовым шрифтом, другую — набором на нестандартный формат, третью заключают в рамку. А иногда в целях выделения важнейших сообщений одновременно используют целый комплекс как шрифтовых, так и нешрифтовых средств (рис. 6). Например, набирают заметку выделительным шрифтом на нестандартный формат и заключают в рамку из линеек.

При выделении газетных материалов необходимо соблюдать меру, поскольку неумеренное использование средств выделения может привести к обратному результату — к затруднению восприятия страницы. Выделить на странице все или почти все материалы — значит не выделить ничего.

Литература:

1.  Балаш А.В. Техника оформления газетной полосы.

2.  Бельчиков И.Ф. Художественно­техническое и полиграфическое оформление печатной продукции.

3.  Вяземский Б.А. Оформление и производство газеты.

4.  Киселев А.П. Из опыта оформления газет за рубежом.

5.  Попов В.В., Гуревич С.М. Производство и оформление газеты.

6.  Старобогатов И.И. Техника оформления газеты.

7.  Хатт А. Об искусстве оформления газеты.

8.  Шицгал А.Г. Шрифтовое оформление современных газет и журналов.

КомпьюАрт 5’2006

Журнальный дизайн

12 — 2001

Борис Зуев

Формула журнала

Формат журнала

Пять основных форматов

Все бывает

Модульная сетка

Размер полосы

Ширина колонок

Четкие границы между различными средствами массовой информации постепенно стираются. Газеты все более походят на журналы. Журналы заимствуют кое-что из практики дизайна газет былых времен, модернизируя его и используя на своих страницах. Некоторые издатели журналов взялись за книгоиздание, а, издатели книг стали выпускать журналы. В виду снижения интереса к документалистике СМИ стараются привлечь к себе внимание с помощью разного рода развлекательного материала.

Среди печатных средств массовой информации именно журналы являются пионерами во внедрении новых дизайнерских средств и приемов. Редакторы и дизайнеры журналов имеют больше времени на планирование выпусков, чем газетчики. В то же время оформительскими излишествами и ошибками журналы грешат чаще, чем книги. Впрочем, журналы хотя и имеют более долгую жизнь, чем газеты, но все же не такую долгую, как книги. Возможно, поэтому книжные дизайнеры более консервативны.

Некоторые журналы стремятся к тому, чтобы все страницы номера были связаны единым оформительским стилем. Другие унифицируют материал в пределах одной статьи, а в рамках всего номера журнала используют самые различные дизайнерские подходы.

Формула журнала

Каждый журнал имеет свою уникальную формулу. Даже не фиксируя ее на бумаге, редакторы имеют о ней достаточно точное представление. И прежде всего значение здесь имеет цель журнала: зарабатывание денег, распространение неких идей, связи с общественностью, обслуживание определенной организации или просто выход чьей-то творческой энергии… Бывают журналы, которые издаются одним человеком и распространяются в узком кругу. Некоторые издатели, создавая своего рода сеть, просто обмениваются изданиями друг с другом. Довольно часто основной тематикой таких журналов становится фантастика или искусство. Некоторые журналы предоставляют внутреннюю информацию о книгах или имеют целью набрать платную подписку. Целый ряд журналов адресован поклонникам музыкантов, актеров и других знаменитостей. Некоторые из их публикаций вполне тщательно разработаны и искусно оформлены. Наконец, есть издательства, которые специализируются на выпуске дешевых бюллетеней, распространяемых среди двух сотен подписчиков, некоторые из них производятся с помощью офисной техники.

Преследуя определенную цель, редактор любого журнала вырабатывает формулу, которая наилучшим образом отвечает интересам предполагаемой аудитории или увековечивает его собственные горячие убеждения. С появлением телевидения большинство журналов начинают отказываться от идеи работы на широкую аудиторию и постепенно становятся узкоспециализированными. Новые журналы появляются как грибы после дождя, и сейчас трудно представить себе какую-либо тему, не охваченную специальным изданием, а то и несколькими конкурирующими журналами.

Интересы современных специализированных журналов лежат в самых разнообразных областях. Подписные журналы для широкой аудитории начали свою специализацию с создания региональных выпусков, что, безусловно, представляет немалый интерес для рекламодателей. Начали выходить городские журналы, обслуживающие местные интересы, а затем появились отдельные журналы, посвященные бизнесу в данном городе, или развлечениям, или альтернативному стилю жизни. При этом даже журналы одного направления могут иметь весьма существенные различия. Широко представлены и журналы для этнических групп.

С приходом нового редактора журналы иногда меняют свою формулу. Так, под руководством Хелен Браун Cosmopolitan, основанный как журнал для широкой аудитории, в 1965 году превратился в некое подобие Play­boy для женщин. Это был неожиданный и даже драматический поворот, и журнал получил совершенно новую аудиторию.

Чтобы выжить, журналы должны идти в ногу со временем. Поэтому, когда рок-н-ролл перестал быть модной музыкой, журнал Rolling Stone обратился к вопросам политики, культуры и образа жизни, таким образом попытавшись разрушить свой прежний бунтарский имидж. «Мы никогда не были подпольным изданием, — такие слова приписывают его редактору Янну Вернеру. — Мы всегда честно говорили, что хотим зарабатывать деньги». Savvy стал Savvy Woman, превратившись из журнала для работающих женщин в журнал для успешных женщин. Целью такого изменения было расширение аудитории, и новое название журнала должно было более четко обозначить круг его читателей.

Большинство журналов покрывают расходы на производство и зарабатывают прибыль за счет продажи места под рекламу. Долгое время лучшими покупателями являлись представители молодого поколения, и многие журналы старались завоевать именно эту группу. Однако в какой-то момент рекламодатели обнаружили, что старшая возрастная группа населения обладает значительной покупательской способностью, в результате новые журналы стали ориентироваться на эту аудиторию. Раньше большинство журналов издавалось для женщин, но в конце 80-х годов начали издаваться и так называемые журналы для мужчин.

Но основать журнал стоит больших денег, к тому же очень не многие новые журналы оказываются жизнеспособными. Согласно результатам ряда ­исследований, даже в Соединенных Штатах не более 20% новых журналов переживают свою четвертую годовщину.

Существующие журналы меняют свою формулу, чтобы соответствовать духу времени или потому, что не могут угнаться за лидером в своей области. Быть вторым — даже наступающим на пятки лидеру — часто просто гибельно. Рекламодатели, похоже, это чувствуют и при близких расценках на рекламное место всегда выбирают номер первый. Ведь часто их бюджет не позволяет такой роскоши, как реклама сразу в двух ведущих изданиях. Когда Playboy обошел Esquire в 50-х, последний отказался от обнаженной натуры и сосредоточился на материалах более серьезного характера.

А вот Reader’s Digest, который мы теперь имеем возможность читать по-русски, — журнал с уникальной формулой «Догматизм, консерватизм, оптимизм», предлагающий, как считают некоторые, упрощенные решения сложных проблем. Журнал относится к числу наиболее последовательных изданий. Его формула существенно не менялась со дня его основания в начале 20-х годов (при этом у журнала самая большая подписка) и, похоже, меняться не будет.

Формат журнала

При смене формулы журнала обычно одновременно меняется и его формат. От формата сильно зависит внешний вид издания: его размер, форма, организация текста и картинок на страницах. Формат — составляющая дизайна. Иногда журналы изменяют свой формат или, по крайней мере, дизайн, оставляя формулу без изменений.

Некоторые журналы наилучшим образом удовлетворяют требованиям визуальной привлекательности и новизны, другие требованиям видимой организованности и структур­ности. Первый вопрос, который редактор и арт-дирек­тор должны решить для себя: как будет выглядеть журнал?

Внешний вид журнала определяется целью последнего. Журнал, издаваемый с целью извлечения прибыли, должен привлекать и удерживать своего читателя радующими глаз страницами. Журнал, призванный распространять идеи, может выпускаться в более аскетическом формате, если нет нужды баловать читателей оформительскими изысками. Подобные журналы часто используют простую, порой довольно дешевую бумагу, их страницы не слишком богаты иллюстрациями.

Даже жесткий формат может оставлять достаточно пространства для производственных инноваций. Журнал, издаваемый ради налаживания общественных связей, должен иметь блестящее исполнение, особенно если он обращается к публике за пределами организации; если же это внутреннее издание — он может быть более «домашним». Журнал, цель которого заключается в обслуживании членов какой-либо организации, должен пристально следить за своими расходами. Если члены организации платят деньги за принадлежность к ней, вряд ли они будут восхищаться претенциозностью своего издания.

Но цель — только один из факторов, влияющих на выбор формата. Политика не менее важна. Два журнала могут заявлять в качестве своей политики распространение идей: один — левых активистов, другой — либерально настроенной публики. Подойдет ли им обоим один и тот же формат? Возможно. Но если тон материалов различен, то и представлены публике они тоже могут быть по-разному.

Пять основных форматов

Если общественное мнение может повлиять на формулу журнала, то формат вряд ли может зависеть от него. Формат в большой степени зависит от вкуса, предпочтений, интуиции и бюджета, и это делает выбор формата весьма непростой задачей. Журналам свойственно разнообразие форматов, наиболее распространенные из которых описаны ниже.

  1. Журнальный формат — содержит ряд переплетенных страниц (количество которых кратно четырем, восьми, шестнадцати или тридцати двум), сфальцованных и обрезанных. Одно из основных преимуществ журнального формата заключается в возможности последовательно связать картинки между собой на целой серии страниц, до поры до времени скрывая следующую от читателя, а затем в нужный момент обнаруживая ее и ведя читателя через визуальный процесс так, как это делается, например, в кинематографе.
  2. Газетный формат — образуется серией листов большого размера, свернутых посередине и образующих четыре страницы. Каждый набор из четырех страниц свободно размещен в другом, тот в третьем и т.д. Достаточно толстые газеты разделяются на несколько частей. Страницы настолько велики, что при доставке газету сворачивают вдвое. Примером журнала, выходящего в газетном формате, сегодня может служить модное в США издание под названием W.
  3. Таблоид — состоит из ряда непереплетенных страниц большого размера, но примерно вдвое меньшего, чем в газетном формате. На Западе это излюбленный формат торговых журналов.
  4. Увеличенный формат — комбинирует свойства газетного и журнального форматов и очень похож на таблоид, но несколько меньше его. Как правило, используют качественную дорогую бумагу. Часто при этом формате издание имеет только четыре страницы. Такой формат широко применяется для корпоративных изданий.
  5. Формат бюллетеня — при этом формате часто используются обычная офисная бумага А4 и недорогая печать. Листы удерживаются вместе с помощью скрепки. Иногда используются листы большего размера, сфальцованные в размер А4. Родственными ему являются все форматы, созданные за годы развития прямой почтовой рассылки.

Все бывает

Выбор формата может диктоваться условиями, не зависящими от дизайнера. Когда-то в производственно-печатной компании Vail-Ballow Press, Inс. поняли невозможность создания обычного журнала, необходимого для торговли книгами, его выпустили в виде «пруфа» — это была неотложная мера. Издание имело формат 5х21 дюйм и было отпечатано в одну колонку. Такой формат вполне годится в подобных обстоятельствах и для такой компании. Кроме всего прочего, подписка на это издание составляла всего 600 экземпляров. Редактор Л. Джанетт Кларк сказала тогда: «Ни в одной компании не должны считать, что если нельзя позволить себе ни отличный дорогой журнал, ни таблоид, ни бюллетень, то не нужно вообще никакого издания. В большой мере работники — неизбежные читатели». Она сказала это по той причине, что ее читатели были по натуре любознательны и необходимости завлекать их специальными трюками не было.

Другой необычный формат был представлен ныне почившим американским журналом для подростков ­Datebook. Чтобы создать эффект соединения двух журналов в одном, это издание поместило первую обложку сразу с двух сторон. Молодой читатель должен был проделать свой путь по страницам до середины журнала, встретить вверх ногами напечатанную страницу, закрыть журнал, перевернуть его и начать читать с другой стороны. Такой же прием можно было недавно встретить и на отечественном журнальном рынке.

Foreign Policy использует высокий и узкий формат: 41/2 дюйма в ширину, 101/8 дюйма в высоту. Разумеется, это означает, что текст размещен в одну колонку. Чем обусловлен такой размер? «Нам нужен был отличный от других журнал, который легко читать и который можно положить в карман», — так отвечает на этот вопрос редактор Билл Мэниз.

Арт-директорам канадских журналов часто приходится размещать рядом страницы или колонки, содержащие текст на двух языках — английском и французском.

Некоторые издания делают «журнал в журнале» — своеобразное расширение, продолжающее идею приложений. Иногда эти дополнения печатают на той же бумаге, что и основная часть издания, иногда на другой. Журнал Raw (журнал большого формата для взрослых, посвященный комиксам, под обложкой которого находятся несколько меньших журналов), выходящий два раза в год, в 1985 году появился с умышленно оторванным правым верхним углом обложки. Этот угол был приклеен на страницу содержания.

Новшества в области формата были одной из «точек стимулирования продаж» и для журнала Flair, когда его начали публиковать в начале 50-х годов. Редакторы непрерывно подогревали интерес читателей обложками с вырубкой, вставками большего, чем сам журнал, размера, внутренними разделами, напечатанными на необычной бумаге, и другими неординарными приемами оформления. Подобная практика всегда будет привлекать арт-директоров. Однако тем, кто намерен к ним обращаться, следует помнить о том, что следует сначала согласовать формат, в том числе и с почтой, если журнал доставляется читателям с ее помощью.

Модульная сетка

Для любого выбранного формата существует почти обязательная модульная сетка. Эта сетка, состоящая из вертикальных и горизонтальных направляющих линий, устанавливает границы запечатываемых областей. Обычно это отпечатанный двухстраничный разворот с калиброванной линейкой, показывающий края страниц, края элементов на вынос, места для колонцифры и колонки для основного текста. Колонки для текста часто содержат определенное число горизонтальных линий, по одной на нижний край каждой строки текста.

Модульная система предполагает разбиение страниц на прямоугольники, которые при оформлении страницы объединяются в четверти, трети и половины страницы. В такой системе все заголовки размещаются на линиях в сетке и все картинки и колонки текста занимают один или несколько прямоугольников. Арт-директор рисует модульную сетку голубыми чернилами, а печатник обводит необходимые области серыми чернилами. Все современные программы верстки почти в точности воспроизводят эту систему.

Модульная сетка используется как при предварительном макетировании, так и при окончательной верстке. Для изданий с жестко организованным оформлением страниц требуется более детально разработанная сетка, которая должна четко определять места расположения картинок и заголовков.

Многие арт-директоры любят работать с максимально детализированной модульной сеткой, которая устанавливает правила для каждого возможного случая. Ее ограничения представляют некую канву для принятия решений, в то время как возможности шрифтовых решений, размещения текста и иллюстраций остаются практически безграничными.

Размер полосы

Читатель видит внутреннюю полосу газеты как вполне самостоятельную единицу. Она достаточно велика, чтобы быть независимой. Журнальная же полоса, будучи обычно меньшего размера, визуально объединяется с соседней полосой разворота. Поэтому задача дизайнера — оформить этот разворот как единое целое.

Существуют три наиболее распространенных журнальных размера.

  1. Размер журнала Life — приблизительно равен 10х13 дюймов. Формат стал популярен сразу же после основания журнала в 1936 году, им пользовались многие другие издания, пока рост цен на бумагу и почтовые тарифы не привели к уменьшению их формата. Журнал Ebony использовал этот формат вплоть до начала 1982 го­да, когда стал выходить в формате Time (в это же время он перешел на офсетную печать).

    Madison Avenue в конце 1985 года пошел в противоположном направлении, сменив формат с 8х11 дюймов на 11х14 дюймов, что придало его страницам небывалую до этого силу визуального воздействия. Это позволило журналу лучше соответствовать потребностям рекламодателей. «Вы проделали отличную работу, когда заново придумали, сделали и оформили свой журнал», — сказал Эдвард Г. Майер, председатель совета директоров Gray Advertising, Нью-Йорк. «Журнал в его новом формате восхитителен и приковывает к себе внимание», — заявила Хелен Браун, редактор Cosmopolitan.

  2. Размер журнала Time — приблизительно равен 8х11 дюймов. На сегодняшний день это самый популярный журнальный размер.
  3. Размер журнала Reader’s Digest — приблизительно равен 5х7 дюймов.

Размеры этих форматов приблизительны. Журнал может, например, иметь размер 81/8х11 дюймов. Несмотря на давление со стороны рекламодателей, многие журналы выбирают далекий от стандартного формат — иногда для того, чтобы как можно сильнее отличаться от конкурентов. Разнообразие форматов торговых журналов порой просто поражает. Одной из типографий, которая печатает 70 наименований таблоидов ежемесячно, приходится работать с 40 различными форматами.

Журнальные страницы почти всегда вертикальны. Журнал, который не зависит от своих рекламодателей, может, конечно, позволить себе роскошь нововведений и выйти в горизонтальном формате 11х8, но в раскрытом виде такой журнал будет «слишком горизонтальным».

Ряд журналов вслед за некоторыми книгами — в частности, художественными альбомами — в предыдущие годы стали использовать квадратный формат. Одним из таких изданий, размером 11х11, был Avant Garde (именно для этого журнала был разработан одноименный шрифт). Однако квадратный формат, как правило, означает неоправданно большие потери бумаги. Если журнал достаточно большой, он может заказать бумагу специального размера. Если нет, то может поступить так, как поступил в свое время Avant Garde: использовать обрезки бумаги для рекламных целей при прямой почтовой рассылке.

Некоторые редакторы отдают предпочтение квадратному формату, потому что он как бы говорит: «Остановись!» Добиться иллюзии «квадратности» можно и при размере 8х11 дюймов — с помощью увеличенного верхнего поля. При этом речь не идет о полном отказе от его использования: туда может время от времени попадать часть иллюстрации или заголовок, там можно разместить даже подпись к иллюстрации. Но основной текст всегда должен укладываться в квадратную или близкую к квадратной сетку, которую вы используете.

Какой бы размер страниц ни использовал журнал, содержащий рекламу, он должен предлагать ширину и длину колонки, совместимую с другими изданиями в данной области. Рекламные агентства очень не любят подгонять размер рекламного блока к каждому изданию, в котором публикуется реклама.

Ныне уже не существующий ежеквартальный журнал Lithopinion, посвященный графическому искусству, менял свой формат для каждого нового номера. А вот в журнале в Kaiser News почти единственным неизменным элементом был именно размер страницы — 8х11, в то время как непрерывно менялись его дизайн и периодичность выхода номеров, а также типографии.

Размер страниц, несомненно, очень сильно влияет на дизайн. Большинство арт-директоров сходятся на том, что оформлять издания размера Life проще, чем Time. В свою очередь, издания формата Life и Time проще оформлять, нежели формат Reader’s Digest. Однако преимущество последнего заключается в том, что он близок к книжному, и читатели охотнее хранят такие журналы длительное время. Его компактность тоже играет не последнюю роль, ведь такой журнал удобно носить в кармане.

Ширина колонок

Насколько широкой может быть колонка текста? Вообще-то — любой. Но чем шире колонка, тем крупнее должен быть кегль. Общепринятое правило таково: длина строки должна составлять 39 знаков. Это излишне жесткое правило было предложено Джорджем А.Стивен­соном в «Энциклопедии графического искусства», строка которой содержала более 60 знаков!

Колонка может иметь несколько меньшую ширину, как это бывает в газетах, и даже более 60, как это бывает в книгах. Это кроме прочего, зависит и от возраста читателя и от того настроения, которое стремится создать у читателя журнал.

Чем меньше колонок на странице, тем больше внешний вид издания напоминает книгу. Страница с одной или двумя колонками текста выглядит более официально, чем трехколонник. Страница в четыре или более колонок похожа на газетную.

Внешний вид, которого вы хотите достичь, диктует выбор количества колонок на странице. Нет причины отказываться от размещения в одном журнале страниц с узкими колонками и страниц с широкими колонками. В журнале формата Time, например, можно использовать две колонки для части журнала, а на остальных страницах размещать три колонки. Точно так же можно начать материал, используя одну ширину колонки, а заканчивать его на другой странице в более узкой колонке.

Окочание в следующем номере

КомпьюАрт 12’2001

Как правильно сверстать журнал. Все этапы от верстки до офсетной и цифровой печати

Если вы не готовы взяться за верстку журнала, то можете обратиться к нам и наши верстальщики профессионально выполнят работу. Верстая журналы в нашей типографии, вы получаете скидку на печать журналов!

Автор статьи, дизайнер отдела верстки типографии «Роликс», Некрасов А.

Верстка журналов и другой многостраничной полиграфической продукции – это не только огромная наука, со своими правилами, накопленные целыми поколениями книгопечатников каноны, но и искусство, требующее обладанием чувства стиля, вкуса, ритма и позволяющее создавать не только содержательные, но радующие восприятию глаз произведения.

Вёрсткой обычно принято именовать процесс формирования печатной страницы изделия. Понятно, что осуществляется сей процесс посредством компьютера в специальных программах верстки, таких как QuarkXPress и Adobe InDesign. Какая лучше, зависит от личных предпочтений верстальщика. Заметим только, что первая – QuarkXPress – имеет на сегодня меньшие функционал и удобство в работе, а также ориентирована больше на электронные издания, тогда как вторая – Adobe InDesign – на изготовление полиграфической продукции. Использование Microsoft Word и Publisher не только не может рассматриваться как альтернатива данным приложениям, но и верстать в них просто-напросто запрещается, так как получить на выходе что-либо полностью готовое к печати представляется затруднительным.

ОСНОВНЫЕ СОВЕТЫ ПО ВЕРСТКЕ ЖУРНАЛА:

  • не верстать разворотами, а только постранично (чтобы составить в программе страницы разворотами, используйте опцию Spreads).
  • Формат документа должен строго соответствовать готовому размеру изделия.
  • Не злоупотребляйте ложными разворотами (изображениями и заголовками, переползающими с левой полосы на правую; при конечной сборке изделия изображение слева на развороте будет не совпадать с изображением справа – актуально для ВСЕХ типов скрепления).
  • Не скупитесь на поля, больше “воздуха” – это красиво! Соблюдайте закон вылетов: изображение выводится за обрез на 5 мм, дабы после сборки брошюры не осталось белых полосок по краям страницы.

ГРАФИЧЕСКИЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ И ВЕКТОРНАЯ ГРАФИКА.

 Графические изображения, используемые в вёрстке, можно поделить на растровые и векторные.

Растровую графику (условно, фотографии) для публикаций редактировать придётся только в Adobe Photoshop, тут альтернатив нет и, скорее всего, не будет. Учтите, что изображения завёрстываются в 100% размер и разрешение, какие заложены в макете.

Векторная графика готовится в Adobe Illustrator (предпочтительнее) либо в CorelDRAW. Выбор, разумеется, в пользу первой, так как с файлами второй что Quark, что InDesign не работают вообще, графику из Corel придётся переводить в файлы формата *.eps (универсальный формат описания графических изображений), которые затем будут вставляться в макет. Здесь нюанс такой: эффекты, генерируемые Corel после импорта в *.eps иногда выглядят не так, как задумывалось, что обусловлено особенностями обработки PostScript в Corel.

ВНИМАНИЕ!

Ни в коем случае не используйте векторную программу в качестве растрового редактора: в некоторых случаях эффекты наложения или прозрачности для растровых изображений в векторных программах могут сыграть с вами злую шутку – от появления артефактов на растре до пропадания изображения.

КАК СДЕЛАТЬ ОБЛОЖКУ ЖУРНАЛА?

Этой проблеме (именно так – проблеме) уделяем особое внимание, так как макеты, изготавливаемые для разных типов скрепления (скоба, КБС (клеевое бесшовное скрепление), твёрдый шитый переплёт) имеют свои особенности. Например, для КБС потребуется дополнительно сверстать корешок, предварительно узнав в типографии его толщину, а для твердого переплёта помимо корешка придётся продолжить изображение с обложки на загиб вокруг переплёта. Если этого не сделать сразу, потом придётся тратить лишнее время и нервы на доработку.

КАК ПРАВИЛЬНО СВЕРСТАТЬ СТРАНИЦУ ЖУРНАЛА. КАК ПОДОБРАТЬ ШРИФТЫ И ЧТО ТАКОЕ СЕТКА?

Шрифтов в макете не должно быть чрезмерно много, обычно их два-три, не более. Один – основной, которым набирается весь текст публикации, и один-два дополнительных, на заголовки и подзаголовки. Также важны кегль (размер) шрифта и междустрочный интервал (интерлиньяж).

Модульная сетка – это, проще говоря, разметка страницы под вёрстку: сколько отводится места на поля, на заголовки и картинки, расположение колонтитулов; само собой, принципы симметрии тоже никто не отменял, они должны обязательно учитываться.

Когда все этапы вёрстки закончены, следует передать для проверки макет профессиональному корректору, так как орфографические ошибки или глупые описки в самом неподходящем месте, например, в заголовке аршинным шрифтом (да-да, бывает и такое!), могут свести на нет все старания, затраченные выше.

Итак, макет журнала готов, в каком же формате предоставлять навёрстанное в типографию? Данный вопрос лучше обсудить там, где будет печататься журнал. Оптимально – файлы в формате pdf, главное, чтобы они были грамотно выведены (как правильно сгенерировать pdf для сдачи в производство – см. технические требования к макетам). Сборка вёрстки журнала тоже приветствуется, главное, чтобы грамотно была собрана вёрстка (присутствовали все графические файлы, обязательно приложены шрифты и сгенерированы файлы экспорта для того, чтобы вашу вёрстку можно было открыть в ранних версиях программ, если типография использует не последние версии).

P.S.

Не перемените воспользоваться техническими требованиями для подготовки макетов к офсетной и цифрой печати, скачать которые можно в свободном доступе на сайте типографии. Пренебрежение ими в начале работы над макетом зачастую может привести к ПОЛНОЙ переделке макета впоследствии.

Помните, что заниматься подготовкой макета должен профессиональный верстальщик, которому все текстовые и графические материалы должны быть переданы ЗАРАНЕЕ, до начала технической работы, так как замена материалов повлечёт за собой временные и материальные затраты.

Также напоминаем, что полиграфия находится на стыке производства и искусства, и отношение к этому факту должно быть соответствующим.

10 правил журнальной верстки

Художественный редактор «T3» Люк О’Нил предлагает десять эмпирических правил для улучшения дизайна любого издания.

Фундаментальные навыки, необходимые для того, чтобы быть хорошим дизайнером верстальщиком, во многом подобные тем, что необходимы для любой другой формы графического дизайна, но, как и любая специализированная область, эта сфера требует применения особых задач и общих правил.

В следующих 10 пунктах я кратко опишу некоторые общие правила и подходы к выполнению хорошего дизайна издания, которые помогут вам придумать новый заголовок или просто задуматься о карьере редактора.

1.  Определите свою аудиторию и персональный стиль дизайна

Независимое издание Anorak заполнило рыночную нишу действительно творческим, порой анархическим журналом для детей.Это на самом деле самое главное правило, независимо от того выпускаете ли вы в свет новое издание или же разрабатываете дизайн существующего. Очень важно, чтобы вы знали свою аудиторию и соответственно делали для них эскизы.

Таким же образом читатель должен отождествлять себя со стилем изложения материала, формат публикации должен быть адресован ему — как вербально, так и на более тонком подсознательном уровне.

2. Обложка в первую очередь

Независимо от того, являетесь ли вы национальным потребительским изданием, небольшим изданием с узкой целевой аудиторией или Интернет-ресурсом, реальность такова, что обложка является самой важной страницей журнала, и большую часть вашего времени необходимо посвятить именно ей.

Обложка должна работать на нескольких уровнях — она должна быть достаточно уникальной, чтобы привлечь внимание на переполненных полках газетного киоска и в то же время не оттолкнуть существующих читателей. Она должна вызвать любопытство и интригу, рассказать историю, раскрывая потенциальному читателю содержимое материалов. Всегда старайтесь заранее разрабатывать обложки для цифровых изданий, поскольку то, что срабатывает с газетным киоском и печатными изданиями, вряд ли будет работать на экране или в виде маленького эскиза.

3. Выберите правильный подход к обложке

Не имея ограничений печатных изданий, цифровые обложки должны все же оказывать некоторое влияние — как это успешно делает обложка со Скарлетт Йоханссон в Esquire Weekly.Не существует единого шаблона для разработки идеальной обложки (хотя кто-то может говорить вам иное). В первую очередь — это сочетание отличной отработанной идеи и своего рода магии.

Важен совместный подход редактора и команды к идее. Воспользуйтесь их опытом, обсуждайте новую идею вместе и не бойтесь отступить, если считаете, что кое-что не работает, или же просто попросите придумать несколько альтернативных идей обложки. Самое главное — никогда не пытайтесь творить в вакууме.

4. Придерживайтесь модульной сетки (но не перебарщивайте)

Модульные сетки представляют собой основу для всех сфер графического дизайна, но больше всего они важны в редакционном дизайне. Немаловажно, чтобы у вас всегда была готова к использованию модульная сетка, поскольку она будет составлять основу вашего эскиза, структурируя страницы.

Модульная сетка из шести колонок с двумя симметричными столбцами текста имеет совсем иной вид, чем сетка из семи столбцов с двумя колонками текста и колонкой неправильной формы. Попробуйте вставить сначала ваш основной текст, а затем постройте сетку, поскольку кегль шрифта и высота строк, которую вы выберете, позже наполнят сетку.

Вы можете подумать, что я противоречу сам себе, говоря, что использование сетки важно, но мне кажется, что таких ограничений иногда можно избегать. Эскиз несколько произвольной формы может быть желанным послаблением на фоне общей строгости модульной сетки.

5. Типографская иерархия

Вы найдёте наиболее красивые и экспериментальные примеры типографики в журналах, но это не ограничивает полет фантазии. Весь превосходный редакционный дизайн должен иметь сильную типографскую структуру — от основного текста до заголовков с жирным шрифтом — выбор кегля не только поможет прекрасно выделить заголовок, но и поможет читателю сориентироваться в структуре.

Существует слишком много различных подходов, невозможно описать их все, но лично я для себя определил, что когда дело доходит до выбора кегля — чем меньше, тем лучше. Парочка шрифтов (или даже однотипные шрифты) могут быть гораздо более впечатляющими и эффективными, чем попытка вставить в текст всё, что только возможно, плюс кухонную раковину в придачу. Слишком много элементов — и ваш эскиз может быть воспринят негативно и создать впечатление беспорядка и отсутствия единой позиции.

6. Не бойтесь пробелов

Мастер сдержанности Мэтт Уилли демонстрирует искусное использование кегля и пробелов на страницах Independent MagazineХотя для многих из нас пробел является своего рода роскошью, не поддавайтесь искушению заполнить каждый дюйм дополнительного пространства, появившееся у вас.

Потрясающая фотография может иметь большее влияние, если будет уменьшена и обрамлена пустым пространством, или же внимание может быть сосредоточено на заголовке, расположенному посреди страницы в окружении пробелов — перед началом основного текста.

7. Вставки

В первом томе Computer Arts Collection для удобства мы сделали пустые декоративные вставки между разделами с закладками и перечнем.Вставки невероятно важны в любом журнале, структурированный флэтплан с разрывами разделов может реально помочь, позволяя изданию свободно дышать, а читателю — ориентироваться в публикациях.

Использование различных видов бумажных вставок — это отличный способ сообщить читателю, что он находится в другом разделе и это сразу же привнесет иную атмосферу. Если у вас нет такой возможности, тогда просто используйте снимок без полей на всю страницу или расположите его справа, а не на развороте, что может быть желанным отклонением от нормы.

8. Иерархия элементов и исходных позиций

Сталкиваясь с рядом различных элементов или историями разных объемов и важности, легко почувствовать некую перегруженность. Сделайте так, чтобы было понятно, какая история или элемент занимает самое главное место в рейтинге — используя размещение, размер заголовка и размер изображения. Буквицы, указатели и простые вводные графики могут сориентировать читателя.

Будьте осторожны с этими компонентами в цифровых изданиях, поскольку декоративные графические элементы можно рассматривать как интерактивные кнопки. При разработке макета для іPad старайтесь думать о нём как о схеме расположения, где каждый графический элемент имеет свое функциональное назначение.

9. Всегда думай о кросс-платформе

Журналы должны быть действительно кроссплатформенными — вот к какому выводу пришёл «T3», когда сделал своё издание самым продаваемым журналом для іPad в Великобритании.Независимо от того, работаете ли вы с печатным изданием, планшетным или с обоими, важно, чтобы ваши проекты работали на всех платформах одинаково без чувства разрозненности дизайна и языка визуального общения.
Хорошая практика заключается в разработке эскиза сначала для цифрового издания, чтобы добиться удобства использования, поскольку часто гораздо проще перевести проект на печатную страницу, чем наоборот. Кроме того, подумайте о том, как ваша  иллюстрация может работать на различных платформах. Есть ли возможность добавить немного анимации для цифровой версии? Возможно, оратор в печатном издании может стать анимированным в версии для іPad.

10. Будьте уникальным

«Net a Porter» и финансируемый на Кикстартере «The Great Discontent». Оба запустили новаторские проекты.

Наконец, и возможно, самое главное — это быть уникальным в идеях и дизайне. Сейчас, когда в издательской индустрии все пребывает в постоянном движении, как никогда важно выделяться из толпы.

Свидетельством этого является, казалось бы, никогда не прекращающийся поток новых, красиво оформленных и хорошо продуманных независимых изданий, которые продолжают процветать. Не говоря уже о компаниях, которые изначально были цифровыми и блогах, таких как «Net a Porter», который выпускает журналы на рынок — и не только цифровые издания для потребителей, но и полномасштабное глянцевое высококлассное издание, которое в газетных киосках соседствует с Vogue. А я думал, печатные издания вымерли, нет?

Фото на обложке: ShutterStock

Журнал

Spreads — Хорошие и плохие практики: создание журнала

Разворот журнала — две страницы, расположенные рядом друг с другом. Каждый разворот работает как одно целое. Это не две разделенные страницы, а две страницы, которые работают вместе, чтобы создать одно целое. При разработке журналов очень важно рассматривать эти две страницы как единый элемент, даже если эти страницы будут содержать две разные истории. Даже если одна из страниц содержит рекламу или даже если одна история заканчивается на левой странице, а другая начинается на правой (если возможно, вам следует избегать подобных ситуаций, но иногда они неизбежны).

Читатели видят разворот как одно целое. Поскольку журналы меньше газет, журнальный разворот можно «переварить» за один просмотр, потому что наше периферийное зрение охватывает весь разворот на нормальном расстоянии просмотра. С другой стороны, газеты, особенно широкоформатные, широкоформатные, сканируются за несколько дублей.

Из-за этого вы должны учитывать, что будет по другую сторону вашего спреда. Будет ли это реклама, начало другой истории или, может быть, полная картинка.

Серые области представляют собой наиболее видимые области разворота. Более темная заштрихованная область более заметна, чем более светлые оттенки. Внимание читателей привлекают верхние части, поэтому они имеют наибольшее влияние.

Элементы разворота

Не все области распространения равны. Некоторые имеют большее значение, некоторые — меньше. Например, когда вы идете в газетный киоск, вы берете какой-нибудь журнал, вы берете журнал за корешок левой рукой, а правой рукой листаете страницы.

Самая видимая область в этой точке — внешняя часть правой страницы. Другой пример: если вы положите журнал на стол и начнете переворачивать страницы, более легкая (левая часть) журнала будет перевернута и сложена, но более тяжелая (правая часть) останется плоской на столе, следовательно, более открытая для зрителя. глаз. Процесс меняется на противоположный, если кто-то листает журнал с последней страницы, тогда как крайняя левая область страницы является наиболее видимой.

Наиболее заметными частями разворота являются внешние верхние части

Лучшее содержание следует размещать на внешней стороне разворота.Это наиболее заметные области. Это место для самых провокационных изображений и слов. Положите лучший материал там, где он будет лучше всего виден и где он окажет наилучшее воздействие. Наиболее ценными областями разворота являются верхняя левая и верхняя правая части, потому что, когда вы просматриваете журнал, это те области, на которые вы смотрите больше всего. Максимально используйте их.

С другой стороны, нижняя часть разворота, внутренние углы возле желоба менее важны. Вы когда-нибудь замечали, как дизайнеры помещают сноски и некоторые кредиты в эти части разворота? Теперь вы знаете почему.

Плохой пример размещения заголовка и вступительного текста. Это неестественный способ беглого просмотра истории.

Направление взгляда читателя

Ваш дизайн должен иметь смысл, оказывая влияние на читателя. Читатели сосредотачиваются на верхних частях разворота. Это первое место, где их взгляд останавливается, когда они бегают по страницам, поэтому вы не можете начать свой рассказ, разместив заголовок в правом нижнем углу страницы. Это не естественная отправная точка.

Я видел это на очень многих примерах, но стараюсь избегать этого. Плохой дизайн, если читателю нужно искать по странице, чтобы найти самое важное (если на странице нет изображения), а именно заголовок. Еще хуже, если вы поместите заголовок внизу, а начало истории положите поверх него.

Это неестественный способ прочтения истории. Все должно течь. Вы должны начать свой путь от значимого верхнего левого угла, а затем продолжить вниз.Заголовок, вступительная копия и затем основная копия. Это должно быть вашим проводником.

В этом случае можно разместить заголовок внизу. Читателю не составит труда следить за историей, к тому же было бы неловко размещать заголовок над головой модели.

Это естественный способ просмотра вещей, если только дизайнер не отвлекает внимание, размещая на странице элементы, привлекающие внимание читателя. Иногда заголовок может располагаться в нижней части страницы, если на этой странице есть изображение всей страницы, выходящее за пределы страницы.

Это пример неправильного потока текста. Вы можете видеть, что течение истории неестественно, и читателю будет трудно следить за текстом.

Расположение изображения и основного текста

При размещении больших блоков текста старайтесь не разбивать их. Вы не должны бросать элементы на страницу только для того, чтобы бросить их. Пусть это будет иметь значение. Поток. Если вы поставите барьеры на странице, читателю будет трудно следить за ходом истории.Сохраняйте аккуратность и ровность расположения текстовых столбцов.

Все должно быть просто, и вам следует упростить дизайн, выровняв столбцы вверху и разместив изображения над ними. Таким образом, у читателя не будет проблем с отслеживанием текстовой части рассказа.

Это хороший пример потока текста. Текст и изображения имеют свое место и важность. Течение естественное, и читателю не составит труда его уследить.

Взгляните на эти изображения выше, и вы увидите, насколько лучше текст на втором изображении.Красные линии обозначают направление взгляда. Вы увидите, насколько сложнее следить за потоком текста на первом изображении.

Рекламные страницы

Рекламодатели предпочитают правильные страницы. Рекламодатели хотят, чтобы их рекламировали, поэтому они настаивают на том, чтобы их разместили на правильной странице. Опять же, пролистывая журнал, вы гораздо легче заметите их рекламу. Особенно, если реклама вертикального формата на полстраницы. Размещение этого объявления во внутренней части страницы, рядом с желобом, было бы большой ошибкой.Дорогая ошибка.

Всегда смотрите на спред как на единицу

Левая страница отлично подходит для редакционного контента. Всегда полезно знать, какая реклама появится на противоположной странице. Таким образом вы можете оформить редакционную страницу таким образом, чтобы она соответствовала объявлению. Лучше всего сделать контрастный дизайн на своей редакционной странице. Например, если объявление выполнено в голубых тонах, не следует использовать синий цвет в качестве центрального цвета на своей странице. Если в объявлении подчеркивается изображение, которое просачивается, вам следует создать на своей странице больше текста и очень мало изображений.Таким образом, у читателя не будет проблем с различением того, что является редакционным, а что рекламным. Конечно, иногда это сложно осуществить, но постарайтесь сделать свои редакционные страницы отличными от рекламных.

Постарайтесь запомнить эти правила и следовать им, как только вы с ними познакомитесь, вы сможете начать их нарушать, но только если это принесет что-то интересное и улучшит дизайн. Не делайте чего-то другого только ради того, чтобы сделать это другим. Всегда имейте смысл в том, что вы делаете.

Теги: дизайн, избранный, макет, журнал, разворот

Категория : Дизайн

Макеты журналов — 20 превосходных примеров

Общая идея любого журнала состоит в том, чтобы предложить своим читателям максимальное удовольствие от чтения, а письменная информация и изображения также должны поражать воображение. Общий стиль письма, форматирование, изображения и макет играют очень важную роль в улучшении общего имиджа и репутации конкретного журнала.

Если журнал должен воздействовать на своих читателей наиболее точным образом, тогда он должен иметь очень привлекательную верстку, а читатели должны иметь возможность максимально точно удовлетворить свои ожидания от чтения.

Great Magazine Layouts всегда были чрезвычайно убедительными, привлекательными и могли передать тему журнала своим читателям в наиболее аутентичной технике.

При поиске макетов Great Magazine Layouts вы должны также убедиться в наличии письменного содержания, изображений и разворотов.Как и в случае с рекламой в журналах, кому-то платили огромные деньги за дизайн каждого листа публикации, и вы можете легко выбрать несколько огромных советов, форматов и идей, просмотрев эти журналы. Это преимущественно идеальный метод для исследования выгодных идей для двухстраничных разработок, поскольку несколько Great Magazine Layouts обычно занимают несколько страниц. Все лучшие макеты журналов, без всякого сомнения, способны увлечь читателей в кратчайшие сроки.

Если вам понравилась эта статья, возможно, вас заинтересуют некоторые из наших статей о спорных обложках журналов, смешной рекламе, великолепных дизайнах свадебных приглашений и впечатляющих дизайнах резюме .

Журнал MOD

Дополнительная информация о журнале MOD

Макет журнала

Дополнительная информация о макете журнала

Журнал Spread

Информация о журнале

SBC Kiteboard Magazine

Дополнительная информация о SBC Kiteboard Magazine

Дизайн макета журнала

Дополнительная информация о дизайне макета журнала

000

Информация о макете журнала

Magazine Spread

Дополнительная информация о макете журнала

ForeFront Magazine

Дополнительная информация о ForeFront Magazine

132 EME

abc

Дополнительная информация о EME

Bric-Ã -brac

Дополнительная информация о Bric-Ã -brac

Musik 9000 Дополнительная информация о Musik Kursbericht Layout

South Sound Magazine

Дополнительная информация о South Sound Magazine

Rock Magazine

Подробнее о Rock Magazine

000

Дополнительная информация о макете журнала

Дополнительная информация о журнале Travel

IMPACT Magazine

Дополнительная информация о журнале IMPACT

9000 9000 9000 9000 9000 9000 Дополнительная информация о журнале

Market Intelligence

Дополнительная информация о Market Intelligence

Макет журнала

Дополнительная информация о макете журнала 2Front

Дополнительная информация о ForeFront Magazine

Подготовка христиан к уверенному проповедованию Евангелия

«Если вы ищете кристально ясное изложение Евангелия — это история.Это достаточно просто для понимания ребенка, но настолько глубокое, что затронет сердца взрослых, которые тоже его видят. Я благодарен за эту попытку Распространения Истины, чтобы донести до мира Благую Весть о спасении таким творческим и убедительным образом ».

«Я всем сердцем рекомендую« Историю »как то, что мы можем использовать в наших церквях, чтобы вооружить наших людей делиться историей Евангелия.”

«История — это феноменальный инструмент, помогающий выполнить повеление Иисуса распространять Евангелие повсюду среди всех!»

«Я благодарен за ясность, простоту, библейскую и доктринальную верность этого инструмента евангелизации, который я храню в своей машине.”

Доктор Чарльз Стэнли

Старший пастор Первого баптистского собрания Атланты, президент и основатель In Touch Ministries

Дэвид Платт

Президент IMB, автор «Радикальной и радикальной церкви»

Джим Цимбала

Пастор Бруклинской Скинии, автор книги «Свежий ветер, свежий огонь и свежая вера»

Берк Парсонс

Сопастор капеллы Святого Андрея, редактор журнала «Таблеталк»

Финансовый обзор Австралии — Журналы

The Australian Financial Review Magazine и Boss Magazine ежемесячно добавляются в пятничный выпуск The Australian Financial Review .

Life & Leisure, Sophisticated Traveler и d LUXURY Журналы включены в выпуск The Australian Financial Review и AFR Weekend ежеквартально.

Механические характеристики

  • Для двухстраничных разворотных объявлений с шрифтом поперек желоба оставьте зазор не менее 5 мм с каждой стороны корешка
  • Не используйте тонкие границы по краю объявления за обрез. Мы не можем гарантировать абсолютную точность обрезки из-за характера процессов рулонной офсетной печати
  • Механические характеристики могут быть изменены без предварительного уведомления.Подтвердите производством
  • нестандартных форматов объявлений при наличии; обратитесь к своему рекламному представителю за дополнительной информацией

The Australian Financial Review Magazine

Журнал австралийских финансовых обзоров — спрэды

The Australian Financial Review Magazine — Нестандартные форматы

Полоса горизонтальная 30мм

Тип Площадь час: 10 w: 250 мм Размер обрезки час: 30 w: 270 мм Область кровотечения час: 40 w: 280 мм

Полоса горизонтальная 45 мм

Тип Площадь час: 25 w: 250 мм Размер обрезки час: 45 w: 270 мм Область кровотечения час: 55 w: 280 мм

Австралийский журнал финансовых обзоров — размеры приложений

Журнал

распространяет

Размещено: | Автор: Ричард Бэрд | Рубрика: Искусство и дизайн, Публикации BP&O, История графического дизайна, Обзоры графического дизайна, Издательское дело | Теги: Дизайн обложки книг и журналов, Биговка в печати, Дизайн для печати, Обзоры дизайна: Редакционный дизайн, Редакционный дизайн, Вдохновение в Дизайн логотипа, Ресурсы по дизайну логотипа, Дизайн логотипов, Дизайн журнала, Обзор журнала, Распространение журналов, Лучший дизайн для печати 2020 |

LogoArchive возвращается со своим четвертым совместным дополнительным выпуском и первым двуязычным выпуском, документирующим формы японского дизайна логотипа.Благодаря отличительному меньшему формату буклета в переплете LogoArchive стремится удивлять и радовать каждым новым выпуском, знакомя с новыми соавторами и предлагая неожиданные интерпретации вездесущего сборника логотипов. В этом дополнительном выпуске Хью Миллер организует графическое воздействие и материальные нюансы, чтобы отдать дань уважения уникальному визуальному наследию и ремеслу, связанным с Японией. Кроме того, слова токийского дизайнера и писателя Яна Линама и его помощника Иори Кикучи позволяют познакомиться с японскими символами.

LogoArchive の 第 4 号 目 と 増 刊号 で は 、 日本 の ン 形 を 記録 し の バ イ リ ン, LogoArchive は 毎 号, 新 し い コ ラ ボ レ ー タ ー と 共 に, お 馴 染 み の ロ ゴ ブ ッ ク へ の 思 い 掛 け な い 解 釈 を 提案 し な が ら, 驚 き と 喜 び を 追求 し て い ま す.

今 号 で は, Хью Миллер (ヒ ュ ー · ミ ラ ー) が, グ ラ フ ィ ッ ク の イ ン パ ク ト と 素材 の ニ ュ ア ン ス の 交 差点 を 探 り, 日本 に ま つ わ る ユ ニ ー ク な 視 覚 的 遺産 と 工 芸 品 を 称 え て い ま す. さ ら に, 東京 を 拠 点 に 活動 す る デ ザ イ ナ ー で あ り 作家 で も あ る イ エ ン ·ラ イ ナ ム と 、 彼 の ア シ ス あ る 菊 地 伊 の 言葉 で 、 日本 の シ ン ボ を 紹 介 し て い

Продолжить чтение статьи 5

Автор: Ричард Бэрд | Рубрика: Публикации BP&O, Обзоры графического дизайна, Спецификации материалов и печати, Издание | Теги: Дизайн обложек книг и журналов, Дизайн книг и журналов, Freigeist Zine, Дизайн журналов, Журнальные развороты |

Freigeist был популярным понятием в немецкой литературе и журналистике 18 века.Он использовался для описания тех, кто считал, что мышление не должно ограничиваться определенными фундаментальными и неоспоримыми ценностями, традиционными идеями и установленными каналами распространения. Концепции «свободного духа» и свободомыслия также являются повторяющейся темой в собственной философии Ницше. Хотя на первый взгляд концепция фрейгизма может показаться несложной, Ницше нашел в ней философское значение. Для него это было больше, чем призыв к индивидуальности и ниспровержение ожиданий, но поиск и освобождение духа.В этом третьем выпуске Freigeist, концептуализированном, разработанном и отредактированном Ричардом Бэрдом и опубликованном BP&O, поиск этого духа продолжается в форме журнала, превращенного в лекции. Эта лекция была прочитана в программе графического дизайна Фалмута в 2020 году.

Журналы Freigeist и LogoArchive доступны для заказа в LogoArchive.Shop.

Читать статью


Размещено: | Автор: Ричард Бэрд | Подано в соответствии с: Искусство и дизайн, Публикации BP&O, Обзоры графического дизайна, Практические материалы, Характеристики материалов и печати | Теги: Дизайн обложек книг и журналов, Дизайн книг и журналов, Freigeist Zine, Дизайн журналов, Журнальные развороты |

Текст Ричарда Бэрда.

Freigeist был популярным понятием в немецкой литературе и журналистике 18 века. Он использовался для описания тех, кто считал, что мышление не должно ограничиваться определенными фундаментальными и неоспоримыми ценностями, традиционными идеями и установленными каналами распространения. Концепции «свободного духа» и свободомыслия также являются повторяющейся темой в собственной философии Ницше. Хотя на первый взгляд концепция фрейгизма может показаться несложной, Ницше нашел в ней философское значение.Для него это было больше, чем призыв к индивидуальности и ниспровержение ожиданий, но поиск и освобождение духа. Во втором выпуске Freigeist, концептуализированном, спроектированном и отредактированном Ричардом Бэрдом и опубликованном BP&O, поиск этого духа продолжается в форме транскрипции звонка Zoom.

Продолжить чтение этой статьи


Определение распространения по Merriam-Webster

\ ˈspred \

переходный глагол

1a : для открытия или расширения на большую площадь развернуть карту

b : растянуть : расправить крылья для полета

2a : распределить по площади удобрение для распределения

b : для распределения в течение периода или среди группы распределить работу на несколько недель

c : для нанесения на поверхность намазать маслом хлеб

d (1) : , чтобы покрыть или покрыть что-нибудь расстелить скатерть на столе

(2) архаичный : , чтобы полностью покрыть

e (1) : , чтобы подготовить или обставить к обеду : набор накрыть стол (2) : подать намаз после полуденного чая

3a : сделать широко известным распространить новости

b : , чтобы расширить диапазон или частоту распространять болезнь

4 : раздвигать силой или силой

непереходный глагол

1a : рассеиваться, распространяться или рассеиваться

b : становиться известным или распространенным паника быстро распространяется

2 : , чтобы расти в длину или ширину : , чтобы расширяться 3 : , чтобы раздвигаться (по давлению или весу) : отдельно

2 : что-то разбросано: например,

b (1) : ранчо или усадьба, особенно на западе США.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.