Проверка сео: 🥇 SEO Анализ страницы сайта

15.09.1987 alexxlab

Содержание

Какие сервисы проверки SEO-параметров использовать для экспертных текстов на английском- Контентим

Многое изменилось в мире SEO, за последние 10 лет появились новые рекомендации и механики. Но некоторые фундаментальные принципы остались неизменными. Например, органичное использование ключей, максимально подробное рассмотрение вопроса, грамотность помогают улучшать органическое ранжирование. Давайте поговорим об инструментах, которые могут помочь с SEO-проверкой текста, отвечающей современным принципам поисковой оптимизации.

Екатерина Салычиц

Высшее образование в сфере Бизнес Менеджмента. Свободно владеет английским и русским языками. Также знает немецкий и арабский. Автор и редактор проектов по маркетингу, гемблингу, Амазону, HR, и многим другим тематикам.

Механика, по которой Google оценивает материалы и определяет, какие из них и в каком виде появляются на странице выдачи по различным запросам, до сих пор остается загадкой. Но существует ряд инструментов проверки SEO-текстов, которые улучшают его без потери качества. В том, какие сервисы работают лучше всего, разобрались редакцией «Контентим».

Содержание

Какие сервисы помогут выдержать SEO-параметры для экспертного текста и не потерять в качестве?

Headline Analyzer

Это неплохой инструмент для SEO-анализа текста онлайн. Он подходит для проверки кликабельности и читабельности заголовков. Headline Analyzer подсказывает, как адаптировать стиль заголовка под разные целевые аудитории (более эмоциональную, интеллектуальную или нейтральную). Этот бесплатный инструмент проанализирует ваш заголовок на степень эмоциональной маркетинговой ценности (EMV).

Зачем это нужно? Всё просто. Глубокое эмоциональное воздействие на клиентов — залог успешного копирайтинга. Особую роль оно играет при составлении заголовков, ведь именно эти фразы используются для привлечения внимания потенциальных клиентов в выдаче.

Алгоритм сравнит количество EMV-слов с общим числом слов в заголовке и выдаст прогноз открываемости материалов на английском в процентах.

Copywritely

Copywritely может проверить СЕО-параметры, проанализировать контент, найти и исправить ошибки. Но нас интересует две его функции: проверка релевантности и морфологии.

Релевантность определяется после введения ключевого слова и показывает соответствие поисковым запросам. В целом функция работает неплохо и может сослужить хорошую службу, но есть один нюанс. Сервис считает текст релевантным запросу, только если в нем в точном или разбавленном виде присутствует ключ.

Морфология указывает на такие проблемы, как излишнее использование определенных частей речи, длинных слов, вводных предложений, абстрактных прилагательных. Функция будет полезна для улучшения текста.

Airstory

Это приложение для проверки текста, которое упрощает написание контента с большим количеством источников, данных и цитат. То, что надо для экспертного материала! Сервис позволяет сохранить все необходимые источники под тематическими тегами и вставлять ссылки в один клик.

Разбивая текст на отдельные фрагменты и абзацы, которые можно легко перемещать, Aistory помогает логически структурировать контент и грамотно распределить информацию, что сильно экономит время на написание экспертного материала.

Grammarly

Этот сервис проверки английских текстов помогает улучшать их качество во всех смыслах. Все, что вам нужно сделать, — загрузить материал в систему, и она автоматически проверит его на наличие грамматических, синтаксических и других ошибок.

Помимо этого, вы получите подсказки, которые помогут повысить читабельность текста. Grammarly также дает хорошие правки по пропущенной пунктуации и опечаткам. Но в остальном доверять ему опасно — по стилистике Grammarly зачастую подводит.

Давайте на примере посмотрим, как работает Grammarly. Возьмем текст на IT-тематику и посмотрим, что сервис предложит в нем исправить. Вот оригинальный текст:

А вот исправления, которые предлагает Grammarly:

Предложений не так много, поскольку оригинальный текст уже достаточно хорошего качества. Но советы, которые дает сервис, могут сделать его еще лучше.

Антиплагиат eTXT (десктопная версия)

Это самый адекватный на сегодня сервис проверки уникальности текста. Он выдает понятные актуальные результаты, по которым реально повысить уникальность без переписывания всего материала от начала до конца.

С помощью «Антиплагиата» вы можете находить и помечать неуникальные фрагменты текста, создавать подробные отчеты и задавать различные параметры поиска плагиата (поисковые системы, отрывки для проверки, определенные слова и т. д.).

Какие сервисы SEO-проверки нельзя использовать для экспертных текстов на английском языке

Любые, которые обещают:

Сократить стоп-слова

Важность слова может меняться в зависимости от контекста. А еще она может меняться в зависимости от цели, которую вы пытаетесь достичь. Не существует универсального списка стоп-слов, потому что слово может быть лишено смысла (или наполнено им) в зависимости от темы или от проблемы, которую вы анализируете.

Вот почему все сервисы, которые предлагают удалять стоп-слова, бесполезны. Нельзя удалять фразы, не подумав об их влиянии на контекст и смысл именно вашего текста.

Повысить читабельность

Конечно, есть универсальные правила написания «легкого» текста. Нужно избегать длинных предложений, стараться не делать большие абзацы и не злоупотреблять терминологией. Но в большинстве случаев читабельность — понятие субъективное. И любой сервис, который обещает ее повысить, на самом деле упростит ваш текст — причем, возможно, в ущерб смыслу.

Определить «тошноту»

Тошнота (или заспамленность) показывает, сколько в статье любых повторяющихся слов или фраз. Здесь принцип тот же, что и в читабельности — показатель слишком субъективный. Для кого-то три ключа на один абзац будет тошнотой, а кто-то прочтет текст, заполненный ключами, и ничего не заметит.

Кроме того, в экспертных текстах, где много терминов, определений и уточнений, без повторения слов просто не обойтись. А если в угоду сервисам пытаться подобрать синонимы, и без того сложный текст легко превратить в совершенно непонятный.

Давайте снова рассмотрим этот текст в качестве примера. Пропустим его через сервис проверки на стоп-слова и тошноту. Вот результат:

Как вы видите, показатели достаточно высоки. Но разве текст плох? Разве его сложно читать? Разве в нем можно обойтись без повторения терминов и сохранить его логическую структуру и смысл? Нет.

Заставляя автора проверять текст по программам для СЕО-анализа текста, вы убиваете стилистику подачи материала, делаете его нечитаемым для живых людей. А еще добавляете головной боли редактору-нейтиву, который будет проверять текст после автора. Не верите? Посмотрите видео от нашего главного редактора из США и отмените подписку на такие платформы навсегда!

Пруфрид контента: чек-лист параметров проверки готового текста от нейтив-редактора

Итак, материал по ТЗ готов, теперь грядет проверка CEO текста и его соответствия заданию. В «Контентим» готовый текст сперва читает IT-эксперт: проверяет факты, сверяет данные и проводит аудит технической части материала. Затем статья отправляется к лингвисту-редактору из целевой страны, на рынок которой выходит IT-блог со своим контентом.

Что обязательно проверяет нейтив-редактор?

Подачу текста с точки зрения восприятия целевой аудиторией. Нейтив проверяет, чтобы в тексте не было ненужных жаргонизмов, выражений с двойным дном, обидных для носителей языка оборотов, отмечет уместность употребления фразеологизмов и многое другое. Это обязательно должен делать именно носитель языка, а не редактор со знанием языка, ведь работа филигранная.
Стилистику оформления материала в соответствии с гайдами и утвержденной редакционной политикой.
Интеграцию ключевых слов. Насколько уместно автор употребил ключевые слова и выражения как с точки зрения стилистики материала, так и с точки зрения человека, от имени которого написан материал.

Сервисы — отличное подспорье для SEO-анализа текста. Но они не заменят нейтив-редактора. Ведь, кроме него, никто так тонко и точно не прочувствует все языковые нюансы целевой страны и не подскажет, какие параметры уместны, а какие нет. Если вы хотите продвигаться на Запад, но не знаете, где найти нейтива для своих текстов, вы всегда можете обратиться к нам — мы с радостью поможем!

Как провести анализ конкурентов в SEO [С шаблоном]

Joshua Hardwick

Глава отдела контента в Ahrefs (проще говоря, я отвечаю за то, чтобы каждый пост в блоге был КРУТЫМ).

Показывает, сколько различных веб-сайтов ссылаются на этот контент. Как правило, чем больше сайтов ссылаются на вас, тем выше вы ранжируетесь в Google.

Показывает ежемесячный рассчетный поисковый трафик на эту статью по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3–5 раз больше.

Количество ретвитов этой статьи в Twitter.

Поделиться этой статьей

Содержание

Если вы планируете новый проект или просто устали проигрывать конкурентам в поиске, то вам нужно заняться SEO-анализом сайтов конкурентов.

У ваших конкурентов есть море информации, которая может помочь вашей SEO стратегии и в разы увеличить органический трафик.

Если говорить предметно, SEO-анализ сайтов конкурентов позволит вам:

Понять что работает, а что не работает в вашей нише.
Найти слабые места конкурентов и сыграть на них.
Найти сильные стороны конкурентов и повторить их у себя.
Понять какие задачи в SEO следует выполнять в первую очередь.
Понять насколько сложно будет обойти конкурентов в поисковой выдаче.

В этом посте я покажу как проводить SEO-анализ сайтов конкурентов для выдуманного нового инструмента для инфографики—Minimagraphic.com.

Minmagraphic.com—придуманный новый инструмент для создания инфографики который скоро запустится (но это не точно).

#makeInfographicsGreatAgain

Также я создал шаблон для анализа конкурентов, чтобы вы могли пройти по нему со своим сайтом.

Начнём

Весь процесс можно пройти всего с двумя инструментами:

Ahrefs (попробуйте 7‑дневную триал версию)
Этот шаблон Google Таблиц для SEO-анализа конкурентов (ВАЖНО: сделайте копию!)

Также стоит сделать копию заполненной таблицы для выдуманного сайта. С ней вам будет понятнее о чём говорится в инструкции ниже (надеюсь, понятно будет и без неё).

Взять её можно здесь.

Скопировали? Давайте начнём!

1. Определите конкурентов

Прежде чем начать делать что-либо другое, нужно определить главных конкурентов.

Это сайты, с которыми вы соревнуетесь за первые места в поиске по выбранным ключевым словам.

Для нашего выдуманного инструмента по созданию инфографики конкурентами могут быть Canva, Piktochart, Infogram, easel.ly и Visme. Однако наши конкуренты в выдаче могут быть совсем другие.

Поэтому давайте сначала посмотрим как потенциальные клиенты могут искать наш бизнес.

Мне кажется, они ищут что-то вроде «infographic design tool» («сервис создания инфографики»), но похоже я неправ. Когда я проверяю его в Инструменте анализа ключевых слов Ahrefs, он показывает нулевую частотность.

Поэтому давайте выберем отчёт «Also rank for» и проверим, сможем ли мы найти ключевое слово получше.

Похоже что больше всего люди ищут «infographic maker» («создать инфографику»), когда им нужна инфографика.

Давайте посмотрим на выдачу (SERP overview) и проверим кто сейчас ранжируется в топ 5 результатов.

Не пользуетесь Ahrefs?

Поищите сразу в Google.

Похоже, что наши главные пять конкурентов это: Piktochart, Venngage, Canva, Visme и Infogram.

Интересно, что Easel.ly не попали в список, потому что их нет в топ 10.

Вот почему важно надеяться не только на инстинкты, подбирая конкурентов. Другими словами, конкуренты в бизнесе — не обязательно конкуренты в SEO.

Чтобы было понятнее, представьте что у вас есть мясная лавка в небольшом городке. Бизнес, который не даёт вам спать по ночам — это ещё одна мясная лавка чуть дальше по улице. Но они не конкурируют с вами в поиске. У них даже сайта нет.

Добавлю этих пять конкурентов в таблицу.

2. Проанализируйте конкурентную среду

Дальше нам нужно получить общее представление о конкуренции в нише.

Чтобы это сделать, вытащим несколько ключевых SEO метрик. Так мы поймём насколько жёсткая там конкуренция.

Воспользуемся Инструментом для пакетного анализа сайтов Ahrefs и проверим все сайты конкурентов сразу.

Batch Analysis > Введите домены конкурентов > Analyse

Пакетный анализ покажет вам кучу полезных данных по каждому сайту, но сейчас меня интересуют следующие:

Рейтинг домена (DR)
Ahrefs Ранк (AR)
Количество ссылающихся доменов
Примерная оценка количества органического поискового трафика
Примерная оценка количества ключевых слов в топах

Добавим их в нашу таблицу.

Давайте разберёмся в этих метриках немного подробнее:

Рейтинг домена (DR): Высокий DR говорит о том, что у сайта хороший ссылочный профиль. Например, если у вашего сайта DR30, а у вашего конкурента DR50, то это допустимая разница. Но если у вас DR30, а у конкурента DR90, то это то же самое, как если бы вы сравнили ваш небольшой семейный магазинчик с Волмартом. Вы им не конкуренты.

Ahrefs Ранк (AR): низкий Ahrefs ранк — показатель «сильного» сайта. AR указывает на то же, что и DR, но более детально. Например, если у вас есть два конкурента и у обеих сайты с DR33, то можно посмотреть на AR и понять какой из них сильнее.

Ссылающиеся домены: большое количество ссылающихся доменов говорит о сильном сайте. При условии что сами ссылки не низкого качества. Примечание: Вот почему полезно смотреть на DR. В нём учитываются как количество, так и качество ссылок.

Органический трафик и ключевые слова: Тут всё очевидно. Чем больше цифры, тем лучше сайт чувствует себя в поисковой выдаче.

Проще говоря, чем больше расстояние между вашей статистикой и статистикой ваших конкурентов, тем больше нужно наверстывать упущенное.

Тем не менее, по этим показателям нельзя понять абсолютно всё о SEO наших конкурентов.

3. Изучите ссылочный рост

Согласно нашему исследованию около 920 миллионов страниц, ссылочная популярность это очевидный фактор ранжирования.

Примечание.

Это результат изучения корреляции. Оно не доказывает наличие причинно-следственной связи.

Поэтому нам нужно больше узнать о том, как конкуренты строят ссылки.

Начнём с проверки динамики прироста новых ссылающихся доменов. Так мы поймём какие цели нужно выбирать нам для линкбилдинга.

Для этого будем использовать Сайт Эксплорер Ahrefs.

Сайт Эксплорер > Введите домен > Обзор > График ссылающихся доменов > Поставьте «Один год»

12-месячный график ссылающихся доменов для visme.co.

Для каждого конкурента мы возьмём количество ссылающихся доменов, которые у них есть сейчас и вычтем их количество год назад. И поделим результат на двенадцать. В итоге получим среднее количество ссылок в месяц.

Вот расчёты для Visme:

(7,603 — 5,599) / 12 = 167 новых ссылающихся доменов в месяц (в среднем).

Примечание.

Это кумулятивный рост или снижение ссылающихся доменов. Например, если конкурент получает ссылки с сотни новых ссылающихся доменов в месяц, а теряет десять, кумулятивный рост составит девяносто.

Давайте также проверим кривую роста у других наших конкурентов.

Другими словами, давайте проверим насколько устойчивый или неустойчивый у них рост или падение.

У Venngage, несмотря не небольшой всплеск в этом году, рост был относительно стабильный.

График кумулятивного роста количества ссылающихся доменов за 12 месяцев для venngage.com.

Он может быть как естественным, так и результатом долгосрочной стратегии по линкбилдингу.

В любом случае, стоит посмотреть эти две статьи, чтобы лучше вникнуть в их ссылочный профиль и увидеть чему мы можем научиться… когда закончим с базовым анализом конкурентов, конечно же.

У Piktochart рост более нестабилен.

Между маем и июлем прошлого года у них был рост в виде «хоккейной клюшки». Это может свидетельствовать об успешном продвижении контента, или резкого усиления наращивания ссылочной массы. Также это может быть примером негативной SEO атаки.

Что именно послужило резкому росту можно понять по отчёту Новые ссылающиеся домены.

Сайт Эксплорер > Ссылающиеся домены > Новые > используйте диапазон дат и выберите данный период

Скорее всего это негативная SEO атака, если большинство доменов выглядят как мусор. (Совет: убедитесь, так ли это, посмотрев на отчёт по Новым ссылкам за тот же период)

Скорее всего дело в том, что хороший контент получает ссылки, если большинство ссылок указывают на одну и ту же страницу. Если всплеск случился недавно, используйте отчёт Лучшие по росту ссылок (Best by Link Growth) в Сайт Эксплорере, чтобы понять какой именно контент привлекает ссылки.

Скорее всего это целенаправленный линкбилдинг, если вы видите, что много ссылок сайт получает с одинакового типа контента. Например, с гостевых постов, страниц с полезными ссылками и т.д.

Пока что добавлю в таблицу кое-какую статистику по росту для каждого конкурента.

4. Найдите суперфанатов

Суперфанаты это сайты, которые ссылались на наших конкурентов несколько раз.

Это люди, с которыми есть смысл начать строить отношения, потому что они регулярно ссылаются на сайты, которые им нравятся.

Чтобы найти этих людей, проверим отчёт Ссылающиеся домены в Сайт Эксплорере Ahrefs.

Сайт Эксплорер > Ссылающиеся домены > добавить фильтр «dofollow» > отсортировать по «Количеству ссылок/dofollow» («links to target / dofollow»)

Давайте начнём с просмотра нишевых блогов.

Вот один из них, который лучше всех работает для Canva:

Если нажмём на выпадающий список, то увидим что сайт ссылается много раз с разных записей в блоге.

Через пять секунд мы узнаём, что это блог одного автора женщины по имени Илейн (Elaine). И с ней нам точно нужно связаться и представить свой продукт.

Давайте найдём пять суперфанатов для каждого из конкурентов и добавим их в нашу таблицу.

5. Найдите битые страницы

Слышали когда-нибудь поговорку о том, что для одного мусор, для другого — сокровище?

В интернете это правило тоже работает.

Поэтому мы будем проверять, есть ли у наших конкурентов определённый тип мусора: битые страницы.

Для этого воспользуемся отчётом Лучшие по ссылкам в Сайт Эксплорере Ahrefs.

Сайт Эксплорер > введите домен конкурента > Лучшие по ссылкам > добавьте фильтр «404 не найдено» > отсортируйте колонку Ссылающиеся домены от большего к меньшему

Примечание.

В данном случае я ищу контент на поддомене, чтобы смотреть только битые информационные страницы, т.е. посты в блоге, инфографики и прочее.

Если мы найдём битые страницы со ссылками на сайте конкурентов и они будут как-то относиться к нашему бизнесу, то мы, возможно, сможем воспользоваться ими следующим способом:

Узнаем о чём была страница;
Опубликуем что-то похожее, но лучше;
Найдём всех, кто ссылается на битую страницу (используя отчёт Ссылки в Сайт Эксплорере)
Попросим заменить битую ссылку на нашу новую страницу

Узнайте как реализовать эту стратегию в нашем руководстве по линкбилдингу на битых ссылках.

На данный момент, давайте просто добавим в таблицу все релевантные неработающие страницы наших пяти конкурентов, поскольку основное внимание в этом руководстве уделяется конкурентному анализу, а не построению ссылок.

6. Изучите распределение трафика по странам

Зная, из каких стран наши конкуренты получают основную часть своего органического трафика, поможет нам понять, где искать возможности получить трафик в данной нише.

Для этого воспользуемся Сайт Эксплорером Ahrefs.

Сайт Эксплорер > введите домен конкурента > Обзор > вкладка Органический поиск

Давайте добавим в нашу таблицу топ 5 стран с процентами по трафику.

То же самое я проделаю для остальных конкурентов.

Вот что у нас получается:

Похоже, что больше всего трафика в этой нише идёт из Соединённых Штатов, поскольку у наших конкурентов доля США составляет около 31% в среднем.

Также дополнительные возможности есть в других англоговорящих странах, таких как Великобритания и Канада.

Итак, теперь мы знаем, что мы почти наверняка должны создавать контент в первую очередь для людей в этих странах, поскольку мы видим, что именно здесь больше всего поискового спроса.

Не удивительно.

Однако тот факт, что в Латинской Америке и Азии есть трафик в этой нише, заставляет меня задуматься. Возможно имеет смысл перевести наши гипотетические целевые страницы на испанский, индийский и, возможно, индонезийский.

Чтобы максимально увеличить трафик из этих стран, можно даже запустить мультиязычный блог.

Именно так мы сделали в Ahrefs. У нас есть блог на испанском и китайском.

Испанская версия блога Ahrefs.

Китайская версия блога Ahrefs.

Много наших посадочных страниц тоже доступны на нескольких языках.

Посадочная страница для Сайт Эксплорера Ahrefs на испанском языке.

7. Следите за органическими ключевыми словами конкурентов

Далее, нам нужно выяснить, какие ключевые слова в настоящее время привлекают органический трафик на сайты наших конкурентов.

Это можно сделать, запустив отчет по Органическим ключевым словам для каждого домена.

Сайт Эксплорер > введите домен конкурента > Органический поиск > Ключевые слова

Выше мы видим что на данный момент visme.co ранжируется по примерно 133,667 ключевым словам в США.

По умолчанию, отчёт Ключевые слова показывает позиции для страны, с которой на сайт идёт больше всего поискового трафика. Нас это устраивает, но если вам нужно посмотреть данные о ключевых словах для другой страны, нажмите Подробнее и выберите любую из более 150 стран из нашей базы данных.

Теперь поищем сочные ключевые слова, по которым нам стоило бы продвигаться.

Сразу видно несколько: «infographic maker,» «infographic creator,» и т.д. Но есть много нерелевантных результатов, которые мутят воду.

Поэтому давайте сначала исключим все брендовые запросы с помощью функции «Исключить».

Также я выставлю фильтры так, чтобы смотреть только те запросы, по которым конкурент стоит в топ 10.

Постараюсь ничего не усложнять и запишу топ 5 релевантных не брендированных ключевых слов, по которым конкуренты получают больше всего трафика, а также их частотность.

Вот как это выглядит:

Некоторые из этих ключевых слов подойдут для нашей главной страницы. По другим лучше создать посты в блог (например, «what is an infographic?» — «что такое инфографика»)

Примечание.

Если вы повторяете за нами пошагово и вам нужны только идеи для главной страницы, используйте режим «URL» вместо «*.domain/*» в Сайт Эксплорере. Таким образом вы будете видеть только ключевые слова для главной страницы, а не для всего сайта. И не забудьте исключить брендовые запросы!

8. Следите за конкурентами в блоках с ответами

Есть еще одна важная вещь, на которую следует обратить внимание при анализе трафика вашего конкурента:

Дополнительные блоки в поисковой выдаче, где появляются ваши конкуренты.

Согласно нашему исследованию, только блоки с выделенными описаниями появляются по 12% всех запросов в поиске.

И они получают около 9% кликов от всех результатов на первой странице.

Поэтому давайте не будем ничего усложнять и остановимся только на них.

Сначала я хочу узнать в каких выделенных описаниях появляются наши конкуренты. Для этого я буду использовать Сайт Эксплорер Ahrefs.

Сайт Эксплорер > введите домен конкурента > Органический поиск > Ключевые слова > Фильтр «SERP features» > «Featured snippets» («Выделенные блоки») > «Only linking to target» (Только со ссылками на цель)

У Piktochart 87 сниппетов в выдаче по США. В результате он получает немало трафика.

У Visme 216 сниппетов.

Добавлю эти цифры в таблицу для каждого конкурента.

В целом, если наши конкуренты появляются во многих блоках с выделенным описанием, это может говорит о том, что у нас тоже может получиться.

Более того, таким образом мы сможем получить трафик ещё проще, потому что не всегда топ 1 получает выделенный блок.

59.2% блоков с выделенными описаниями получают сайты со 2 по 5 позиции.

Другими словами, даже если выдача конкурентна, у нас всё равно есть шанс попасть в выделенный блок, если получится выйти в топ 5.

Советуем прочитать: Как найти и украсть блоки с ответами (и получить больше трафика)

9. Найдите упущенную семантику

Упущенная семантика — это ключевые слова, по которым ваши конкуренты стоят в топе, а вы нет.

Ясно что это упущение нужно наверстать.

Чтобы найти упущенную семантику, можно воспользоваться Инструментом Ahrefs для поиска упущенной семантики.

To find content gaps, we can use Ahrefs Content Gap tool.

Сайт Эксплорер > введите домен > Упущенная семантика

Как видите, поле «But the following target doesn’t rank for» («Но следующие цели не ранжируются») автоматически заполнено нашим доменом.

Теперь нужно вписать в остальные поля наших конкурентов.

Затем я выберу режим «Show keywords that all of the below targets rank for,» («Показывать ключевые слова, по которым ранжируются все сайты») и отмечу чекбокс «at least one of the targets should rank in the top 10» («хотя бы один из сайтов должен быть в топ 10»). Далее я запущу поиск.

Как видите, поиск показал некоторые вполне подходящие ключевые слова.

Примечание.

Если вы повторяете за мной все шаги и у вас здесь нет ключевых слов, свободно можете расширить настройки и поискать запросы, по которым ранжируются два, три или четыре ваших конкурентов, а не все сразу.

Поскольку ресурсы у нас не безграничны, у нас не получится продвигаться по всем этим ключевым словам.

Давайте отфильтруем запросы и оставим те, которые продвигать будет проще и которые дадут больше трафика.

Низкий показатель конкурентности означает, что по ним будет легче продвигаться, а хорошая частотность значит что мы получим хороший прирост поискового трафика.

Но некоторые из этих запросов мы уже находили на предыдущих шагах.

Поэтому в таблицу я добавлю пять самых релевантных новых ключевых слов.

10. Найдите самый популярный контент конкурентов

Анализ ключевых слов до сих пор один из самых важных этапов SEO. Сейчас Google понимает цель поиска как никогда раньше.

Поэтому одна страница легко может занимать топы сразу по сотням или даже тысячам long-tail ключевым словам.

Если мы найдём топовые страницы конкурентов, мы сможем понять какие статьи:

ранжируются по куче запросов
получают много трафика

Потом мы можем писать на эти всеобъемлющие темы и получать вкусный long-tail трафик.

Для этого можно использовать отчёт Топ страницы в Сайт Эксплорере Ahrefs.

Обратите внимание, что нам нужно найти посты в блоге. Поэтому, если возможно, нужно искать URL или поддомен блога, а не смотреть весь домен.

Сайт Эксплорер > введите домен конкурента > выберите режим «prefix» > Топ страницы

Обратите внимание на одну важную деталь при работе с этим отчётом: на страницы с самым большим количеством трафика обычно часто ссылаются. И не удивительно, ведь ссылки — важный фактор ранжирования.

Итак, давайте рассмотрим отчёт для каждого отдельного конкурента и просмотри колонку RD.

Мы будем искать страницы с трафиком и небольшим количеством ссылающихся доменов, потому что с ними будет проще конкурировать.

Добавлю в таблицу пять подходящих страниц и их трафик.

Примечание.

Если хотите посмотреть отдельные ключевые слова, по которым ранжируются эти страницы, нажмите на выпадающий список в колонке ключевых слов.

11. Найдите контент конкурентов, на который больше всего ссылаются

Ссылки это реферальный трафик, «шумиха» и в результате чаще всего это поисковый органический трафик.

Итак, мы знаем что нужно строить ссылки, но как начать?

Узнаем как это делают конкуренты.

Отчёт Лучшие по ссылкам в Сайт Эксплорере Ahrefs показывает контент конкурентов, на который ссылаются чаще всего. Если это работает для них, что-то похожее должно сработать для нас.

Сайт Эксплорер > введите подпапку/поддомен блога конкурента > Органический поиск > Лучшие по ссылкам

Примечание.

Если вы делаете это для конкурента, у которого блог не расположен на поддомене (например, blog.domain.com/…) или в подпапке (например, domain.com/blog/…), смотрите данные по домену. Вам просто нужно быть немного более внимательным при просмотре отчета.

Дальше я добавлю 5 URL адресов самых релевантных страниц каждого конкурента в таблицу, количество ссылающихся доменов и «тип» контента на странице.

Теперь мы сразу видим какой контент работает лучше всего для каждого конкурента и в целом.

Например, 60% всех страниц с самым большим количеством ссылок у Venngage — это списки. Та же история у Visme.

Примечание.

Не все ниши одинаковые. Вы можете обнаружить, что в вашей нише более популярен другой тип контента.

Поэтому нам необходимо сосредоточить усилия на создании этого типа контента, если нам нужны ссылки.

С другой стороны, в упущенной семантике тоже есть возможности.

Например, у Canva ссылки получают страницы с большим количеством текста. Такой контент можно упростить до инфографики и получить, возможно, ещё больше ссылок.

Также можно использовать метод «небоскрёба»:

We could also use what’s commonly known as the ‘skyscraper’ technique to attract links:

Создать похожий контент, но лучше
Показать его всем, кто ссылается на менее подробный контент конкурента
Попросить их поменять ссылки в вашу пользу

Если вы спросите, как же узнать кто ссылается на контент конкурента, то всё что вам нужно сделать, это кликнуть на цифру в колонке «RD» и вы увидите все сайты, которые ссылаются на данную страницу.

Другими словами, наши конкуренты позаботились за нас о списке релевантных сайтов для оставления ссылок.

12. Найдите ключевые слова конкурентов, по которым они рекламируются

Когда речь идёт о составлении SEO стратегии, анализ рекламных кампаний конкурентов может быть очень полезным.

Потому что если они платят за трафик по этому ключевому слову, то оно скорее всего приносит им прибыль.

Чтобы узнать, по каким ключевым словам конкуренты откручивают контекстную рекламу, будем использовать отчёт Ключевые слова PPC (PPC keywords) в Сайт Эксплорере Ahrefs.

Сайт Эксплорер > введите домен конкурентов > Платный поиск > Ключевые слова PPC (PPC keywords)

Похоже что Venngage крутит рекламу по запросам, связанным с инфографикой.

И это приводит меня к следующему:

Смотря на данные рекламной кампании конкурентов, мы можем найти ключевые слова с низкой частотностью и высокой конверсией, которые легко упустить на этапе анализа ключевых слов.

Например, у запроса вроде «make an infographic online» (70 запросов в месяц) скорее всего будет более высокая конверсия, чем у запроса «free infographic creator» (600 запросов в месяц).

Если конверсия по запросу с частотностью 70 в месяц будет 20%, а конверсия по запросу с частотностью 600 в месяц будет 2%, то как вы думаете, по какому запросу выгоднее выйти в топ?

Я уверен, вы уже посчитали. Запрос с более низкой частотностью даст вам больше денег.

Следуя этой логике, я добавлю пять ключевых слов из рекламной кампании каждого конкурента себе в таблицу. Но я выберу те ключевые слова, у которых, как мне кажется, будет более высокая конверсия.

ДИСКЛЕЙМЕР. Не воспринимайте эту идею как есть. Если конкурент тратит деньги на рекламу, это не значит что он знает что делает. Следует сначала тестировать все ключевые слова через рекламу перед тем как пытаться выйти по ним в топы.

13. Изучите рекламные объявления конкурентов

Это поможем в написании заголовков и описаний, которые повысят CTR.

Потому что конкуренты платят свои кровные для привлечения клиентов через определённые ключевые слова, а Google понижает стоимость клика для более релевантных объявлений.

Поэтому в их интересах сделать рекламу как можно более кликабельной.

Давайте ещё раз воспользуемся отчётом по рекламным кампаниям и посмотрим на текст рекламного объявления по запросу «infographic maker», по которому мы хотим ранжироваться:

Сайт Эксплорер > введите домен конкурента > Платный поиск > Ключевые слова PPC (PPC keywords)

Чтобы посмотреть рекламное объявление, наведите курсор на жёлтую иконку «Ad».

Похоже, что для увеличения кликабельности они говорят о скорости, цене (или её отсутствии) и простоте.

Мы можем это внедрить в наш заголовок и meta описание и увеличить трафик из органического поиска.

Советуем прочитать: Как написать идеальный SEO тег title (наш метод из 4‑х шагов)

Заключение

Всё вышесказанное — это только вершина айсберга в анализе конкурентов для SEO.

Если вы знакомы с Ahrefs, то знаете что там есть множество дополнительных отчётов, которые помогают глубже вникнуть в маркетинговую, контентную стратегию, а также в методы линкбилдинга конкурентов. Но начинать с этого всего может быть трудно.

Мой совет таков. Пройдите обозначенный процесс, а потом используйте другие отчёты в Ahrefs (и других инструментах для анализа конкурентов). Как это делать, можно узнать подробнее в этом видео:

Готовы начать? Зарегистрируйтесь и получите семидневный пробный период.

Ну и наконец, вот ссылка на мой шаблон таблицы (над которой я работал в этом руководстве), если собираетесь использовать этот формат для своего анализа.

Перевел Дмитрий Попов, владелец Affilimarketer.com

Аудит текущего SEO продвижения сайта

Данная статья написана как дополнение серии кратких лекций
о разработке и продвижении сайтов которые я прочитал в
Московской школе управления Сколково.

Она адресована моим коллегам по учебе и всем, кому приходится поручать продвижение сайта подчиненным.

Спасибо за внимание,
Олег Сковородников.

Итак, правильное продвижение сайта – это комплекс, состоящий из SEO, контекстной рекламы и продвижения в соцсетях (с последующим анализом результатов). Если продвижение вашего ресурса не комплексное, это уже не верно. Рекомендую начать анализ продвижения с изучения этих трех основных составляющих (есть и другие, но это за рамками краткой статьи). До начала анализа продвижения всегда полезно посмотреть на свой сайт критически, представить впечатления его посетителя, сравнить с сайтами конкурентов. Очень часто анализ продвижения приходится откладывать, поскольку очевидно, что сайт очень слабый и надо начинать с его реконструкции.

Проверяем SEO

Для начала нужно уточнить, какие запросы являются для вашего проекта действительно продающими и сравнить их а) с запросами, по которым на ваш сайт реально приходят посетители сейчас (надо заглянуть в счетчик) б) со словами на которые нацелена работа ваших внешних или внутренних оптимизаторов. Всегда подвергайте сомнению список ключевых слов, анализируйте его самостоятельно и просите обосновывать его людей, которые его составили. Полезно сравнить список запросов с аналогичным у конкурентов. Со словами определились, далее полезно выполнить самую простую проверку работы оптимизаторов с основными факторами, влияющими на положение сайта в поисковых системах: тексты, ссылки и поведенческие факторы.

Проверяем отсутствие фатальных для продвижения ошибок

Фатальными для будущего продвижения сайта в поисковиках (на момент написания статьи) факторами можно признать полное отсутствие текста на главной странице и непроходимое для поисковых систем flash меню. Примером может быть сайт http://www.yo-auto.ru/

Проверка SEO-орфографии текстов

Выясняем главный запрос, по которому продвигают сайт, и проверяем его наличие:
В TITLE (КЛЮЧЕВОЙ ЗАПРОС + три четыре слова)
В метатегах KEYWORDS (10-15 ключевых запросов)
и Description (описание, включающее в себя ключевые запросы)
В главном заголовке главной страницы (Ключевой запрос + одно-два слова)

Возможные ошибки:

Метатеги не заполнены
У всех страниц метатеги одинаковые (должны соответствовать тексту конкретной страницы)
Текст Title = тексту главного заголовка (должны различаться)
Нет вообще заголовка h2 или их несколько одновременно на одной странице

Как проверять орфографию:

— загружаем главную страницу сайта
— нажимаем на правую кнопку мыши и выбираем пункт «Посмотреть HTML код». В зависимости от языка и от браузера он может называться «Просмотреть исходный код» или «Исходный код страницы».
— далее в верхней части кода визуально находим поля Title, Keywords, Description и проверяем их тексты
— далее нажимаем CTRL F и в поле поиска пишем h2
— далее проверяем сколько на главной странице главных заголовков и какой там текст

А что у нас со ссылками?

Времена, когда ссылки были главным инструментом продвижения давно прошли. Тем не менее, полезно проверить их общее количество и сравнить его с аналогичными параметрами у конкурентов. Не правильно, если на ваш сайт ссылаются очень мало. Если ваш сайт продвигают, ссылок должно быть несколько сотен. Также плохо, когда на сайт стоит более 1000 ссылок, но он не виден в результатах поиска. Это означает, что ссылки слабые и ставили их не грамотные люди.

В Яндексе есть параметр тИЦ (тематический индекс цитирования) – чем он больше, тем больше ссылок стоит на ваш сайт. Аналогичный параметр в Google называется PageRank. Узнать значения этих параметров можно здесь: http://prstat.ru/

Поведенческие факторы

Нет смысла писать красивые тексты и ставить ссылки на сайт, который не нравится посетителям. Раньше сайты оценивали эксперты. Теперь это делают аналитические системы Яндекс.Метрика и Google Analytics. Основной параметр, который нужно проверить, это отказы. Это процент людей, которые пришли на ваш сайт, пробыли на нем менее 15 секунд и только на одной странице. Важно сравнение вашего показания отказов со средним значением для вашей тематики. В целом отказы менее 20% можно считать отличным результатом, менее 35% — хорошим, менее 45% — удовлетворительным.

Также полезно знать среднее время, проведенное на сайте посетителем, и глубину просмотра.

Надеюсь, у вас все хорошо с поисковым продвижением и ваш сайт уверенно находится в первой десятке поисковых систем по всему списку запросов. Переходим к следующей теме.

Контекстная реклама

Можно долго и скучно писать, зачем она нужна, но я обращу внимание на три самых важных, на мой взгляд, фактора:
— Нельзя гарантировать постоянный успех SEO. Провалы возможны, к ним надо быть готовым и умело замещать SEO контекстной рекламой
— Контекст удобен своими настройками и оперативностью. Можно быстро дать информацию в нужном регионе, в нужное время.
— Не смотря на то, что контекст часто дороже SEO, все равно это намного дешевле, чем обычная реклама. Не использовать этот эффективный рекламный инструмент большая ошибка.

Ваши расходы на контекстную рекламу тратятся не эффективно, если:
— Нет списка минусовых слов или он короткий или не корректный.
— Тексты объявлений не включают в себя ключевой запрос
— Посетители переадресовываются на главную страницу сайта, а не на специальную страницу, соответствующую идее объявления.

Продвижение бизнеса в социальных сетях

Начнем с того, что есть разные уровни заметности вашего бизнеса в обществе и в сети. Мегабренды – их знает и любит или не любит каждый. Просто Бренды – марки, известность которых локальна, ограничена отраслью или регионом, Пока не Бренды – новые марки, которые ищут своих розничных покупателей и отдельная категория это бизнесы, предлагающие свой продукт другому бизнесу, а не розничным покупателям. Чем известнее бренд, тем больше у него аудитория и тем больше он может получить от социальных сетей. Мегабренды используют специальные сервисы, которые мониторят соцсети и сообщают что о нем пишут хорошего и плохого. Для менее известных брендов такие измерения мало показательны. Но это не означает, что им нечего делать в соцсетях.

Основных соцсетей в России три: Одноклассники, Вконтакте и Фейсбук. В двух последних есть возможность создавать корпоративные или брендовые страницы и по этой причине они более интересны.

Ошибки в продвижении вашего бизнеса в соцсетях:
1. Большая ошибка не знать вообще, что про ваш бизнес пишут в блогосфере и соцсетях. Эту информацию надо проверять и чем известнее бренд – тем чаще. Для начала зайдите в Яндекс. Блоги и проверьте там.
2. Ошибка ничего не делать в соцсетях. 2012 год будет для очень многих компаний временем старта активности в Facebook, поскольку аудитория этой сети в России все больше + они предложили самую интересную модель представления бизнеса прямо внутри соцсети. Тратите ноль на продвижение в соцсетях – значит отстаете от конкурентов.
3. Ошибка не иметь специальной страницы о вашем бизнесе в Facebook и в Вконтакте (если у вас молодая аудитория).
4. Ошибка не пробовать размещать контекстную рекламу в Facebook, поскольку там есть самые большие возможности по ее настройке, ведь соцсеть знает о пользователе намного больше, чем поисковая система.
5. Пассивно и не интересно вести записи в вашей ленте событий на корпоративной странице в соцсети. Не надо писать про ваш бизнес и про ваш бренд, эта реклама и она и так всем надоела. Надо писать про то, что интересно и что понравится вашей аудитории, тогда будет много лайков, ваш бренд станет известнее и ваш продукт будут активнее покупать и прямо в Facebook, на сайте и в обычных магазинах.

Как итог:

Продвижение продукта в интернет намного дешевле и эффективнее других традиционных способов рекламы. С каждым годом разница в эффективности цифровой и обычной рекламы становится все больше. Это факт, который нельзя игнорировать. Задача каждого бизнеса сегодня построить собственную эффективную стратегию продвижения в сети и получить максимум от новых возможностей и технологий.

4 типа SEO-анализа и способы их выполнения (шаг за шагом)

[Бесплатная консультация] Вы тратите деньги на рекламу, но не получаете желаемого результата? Вы ищете больше продаж и потенциальных клиентов, но не знаете, с чего и как начать? Получите помощь от наших экспертов по маркетингу мирового уровня, позвонив по бесплатному консультационному телефону.
Нажмите здесь, чтобы запланировать бесплатную консультацию прямо сейчас

Проведение SEO-анализа может дать важную информацию о том, как работает ваш сайт и, таким образом, что можно улучшить. Поскольку вы читаете эту статью, есть большая вероятность, что вы уже это знаете.

Но что именно представляет собой анализ поисковой оптимизации? Какие бывают типы и как их проводить без огромной команды и бюджета?

В этой статье вы узнаете удобный для новичков способ подхода к SEO-анализу и поиска высокоэффективных идей — самостоятельно и без больших затрат. Мы рассмотрим:

Что такое SEO-анализ?
SEO-анализ контента
Технический SEO-анализ
Анализ профиля обратных ссылок
SEO-анализ конкурентов

Отказ от ответственности:

Что такое SEO-анализ?

SEO-анализ — это процесс проверки эффективности органического поиска контента вашего веб-сайта. Цель состоит в том, чтобы выяснить, насколько хорошо или плохо оптимизирован ваш сайт, и обнаружить любые возможности для дальнейшего роста.

Это может выходить за рамки простого просмотра вашего собственного веб-сайта. Анализ более широкого поискового ландшафта в целом и ваших конкурентов может дать полезную информацию для вашей стратегии SEO.

Когда все сделано правильно, анализ является важным первым шагом для любых усилий по поисковой оптимизации, которые направят вас на верный путь.

Тем не менее, SEO-анализ — это широкий термин. Чтобы провести этот тип анализа, необходимо разбить его на разные области. Мы рассмотрим четыре наиболее распространенных типа SEO-анализа.

4 типа SEO-анализа

Давайте рассмотрим четыре наиболее распространенных типа SEO-анализа, способы проведения каждого из них и инструменты, которые помогут вам выполнить эту работу.

Примечание: Оценка SEO показывает состояние вашего веб-сайта по категориям, таким как техническое SEO или обратные ссылки, которые мы обсуждаем в пунктах 2 и 3 ниже.

Хотите узнать больше о результатах SEO? Проверьте:
Оценка SEO: как оценить ваш сайт (за 5 минут)

1) SEO-анализ контента

SEO-анализ контента — это процесс проверки эффективности вашего контента в органическом поиске.

В ходе этого процесса вы можете погрузиться в такие вопросы, как:

Нацелены ли ваши материалы на правильные ключевые слова?
Удовлетворяет ли цель поиска?
Хорошо ли он написан, проработан и актуален?
Превращает ли это читателей и приносит доход?
Какие новые возможности вы можете использовать?
И многое другое.

SEO-анализ контента — это большая тема, и есть несколько разных точек зрения, с которых вы можете подойти к ней. Вот несколько вещей, о которых следует подумать при анализе эффективности SEO вашего сайта.

Насколько ваш текст оптимизирован для SEO?

Написание идеально оптимизированного контента может быть непростой задачей. Чтобы улучшить свой SEO-рейтинг, нужно учитывать множество факторов, например:

Уточнение цели поиска
Использование правильных первичных и вторичных ключевых слов (в том числе в заголовках и метатегах)
Правильные ответы на вопросы
Охватывает все актуальные темы
Обеспечение удобочитаемости
Написание статьи правильной длины
И более

Если на вашем веб-сайте уже много контента, просмотр существующих статей — отличное место для начала анализа контента. Вполне вероятно, что можно добиться быстрых результатов, просто обновив или оптимизировав страницы.

Вот что вы можете сделать. Начните с определения потенциальных страниц для обзора.

Ваши страницы, которые получают наибольшее количество органического трафика , вероятно, будут одними из самых эффективных страниц, над оптимизацией и обновлением которых вы можете работать.

Вы можете найти их на платформе анализа вашего веб-сайта. В Google Search Console он находится в разделе: Google Search Console в: Отчет о производительности > вкладка Страницы > сортировка по кликам .

Затем найдите ключевые слова «поражающая дистанция». Это поисковые запросы, где ваша средняя позиция составляет около 11-20. Приложив дополнительные усилия, вы можете поднять их на первую страницу и начать генерировать несколько кликов. Опять же, вы можете найти их в Search Console:

Отчет о запросах > сортировать по позиции

Далее вам понадобится инструмент для оптимизации контента.

После того, как вы обновите свой контент, отслеживайте свой рейтинг в Google, используя позиции и клики в Search Console или специальный инструмент отслеживания рейтинга, чтобы измерить влияние.

Насколько хорошо ваш контент конвертирует трафик?

Даже если ваш контент превосходно написан, тщательно проработан и легко читается, этого недостаточно. Он также должен генерировать доход и окупаемость инвестиций. Это означает получение конверсий из вашего органического поискового трафика.

«Конверсия» здесь может означать несколько разных вещей в зависимости от ваших целей и бизнес-модели. Это может быть:

Бесплатная пробная подписка
Покупка в электронной коммерции
Лид-магнит скачать
Регистрация события
Контактная форма запроса
И так далее

Если вы еще этого не сделали, вы можете настроить цели в Google Analytics для отслеживания таких показателей SEO. Затем в отчете о целевых страницах вы узнаете, сколько людей совершают желаемое действие на страницу, через которую они вошли:

Ищите страницы с высоким трафиком, но низкой конверсией. Что вы могли бы сделать по-другому, чтобы получить больше конверсий с этой страницы?

Как и в первом шаге, важно учитывать цель поиска. Если кто-то ищет «что такое исследование рынка» и попадает на информативную статью, маловероятно, что он готов узнать об услугах в агентстве по исследованию рынка или подписаться на инструмент SaaS.

Вместо этого попытайтесь найти логический «следующий шаг» для этого пользователя. Это может быть загружаемое руководство или вебинар, где они могут, например, начать учиться проводить маркетинговые исследования для себя. Это более логичный следующий шаг, который побуждает пользователя продвигаться дальше по воронке и, таким образом, приближаться к покупке.

Подумайте о том, чего пользователь пытается достичь, читая ваш контент, и подтолкните его к этому с помощью призывов к действию (CTA) в вашем тексте.

Новичок в CTA? Проверьте:
Как создавать призывы к действию, которые на самом деле вызывают действие

Проверьте, не теряет ли какой-либо из ваших старых материалов трафик

По мере того, как вы производите больше контента с течением времени, вполне вероятно, что ваш органический рост трафика не будет строго линейным. Пока вы создаете и ранжируете новые статьи, старые могут устареть и начать проскальзывать.

Это известно как увядание контента, и, приложив небольшие усилия в нужном месте, вы можете предотвратить снижение производительности вашего веб-сайта.

Вы можете управлять этим либо вручную, просматривая данные Google Analytics/Search Console, либо с помощью программного инструмента, который ускорит процесс.

Он соединится с вашими данными Search Console и автоматически определит, трафик каких из ваших сообщений снизился за последние один, три, шесть или двенадцать месяцев. Вы также узнаете, сколько именно трафика было потеряно, чтобы вы могли расставить приоритеты в своих усилиях по обновлению старого контента.

Вот короткое видео, показывающее, как работает инструмент Content Decay:

Получите вдохновение от этого тематического исследования:
Почему вам следует обновлять контент — иначе вы рискуете потерять имеющийся трафик

Какие ключевые слова не соответствуют вашему сайту Тем не менее ранг в Google?

SEO-анализ контента может касаться как контента, которого у вас нет, так и контента, который у вас есть.

Исследование ключевых слов может помочь вам найти новые поисковые запросы, которые люди на вашем целевом рынке вводят в Google, но ваш сайт еще не ранжируется. Это важный аспект любого SEO-отчета и контент-стратегии.

Исследование ключевых слов — это большая тема, которая выходит за рамки этой статьи, чтобы вдаваться в подробности. Я бы посоветовал вам узнать больше о способах поиска ключевых слов для SEO, таких как использование таких инструментов, как Ahrefs или KWFinder, изучение показов Search Console, данных PPC и т. д.

Вы также можете многому научиться, проанализировав, какие ключевые слова привлекают трафик ваших конкурентов, что мы коснемся позже в разделе анализа конкурентов этой статьи.

Нужно освежить в памяти ключевые слова? Ознакомьтесь с:
Исследование ключевых слов SEO стало проще в 2022 году

Инструменты для анализа контента SEO

Для анализа контента SEO рассмотрите следующие инструменты:

Ahrefs
KWFinder
Хемингуэй
Консоль поиска Google

Такие инструменты, как Ahrefs и KWFinder, помогут найти новые возможности, проанализировать сложность ключевых слов и объемы поиска, а также расставить приоритеты тем.

Бесплатный инструмент, такой как Hemingway App, может стать отличным дополнением, позволяющим облегчить чтение текста и избежать ошибок.

Search Console — отличный бесплатный способ узнать, какие поисковые запросы в настоящее время привлекают трафик на ваши страницы.

2) Технический SEO-анализ

Технический SEO-анализ охватывает все необходимые аспекты проверки соответствия вашего веб-сайта техническим требованиям поисковых систем.

Цель технического SEO-анализа — убедиться, что ничто не мешает поисковым роботам сканировать, индексировать и перемещаться по вашему веб-сайту. Однако это не останавливается на достигнутом. Хороший технический SEO-чекер должен также учитывать факторы ранжирования, такие как опыт страницы, который также отражает, насколько легко человеку обойти ваш сайт.

Давайте рассмотрим пять ключевых шагов технического SEO-анализа. Для некоторых из этих шагов вам понадобится программный инструмент. Я продемонстрирую с помощью Ahrefs, а в конце также предложу несколько других технических инструментов SEO.

Убедитесь, что ваш веб-сайт можно сканировать

Самый первый шаг — убедиться, что ваш веб-сайт позволяет поисковым системам сканировать ваши страницы. В конце концов, нет смысла создавать отличный контент, если поисковая система никогда его не найдет, верно?

На каждом SEO-сайте есть файл robots.txt, который помогает управлять доступом для поисковых роботов. Вот как может выглядеть типичный файл robots.txt:

User-agent: *

Разрешить: /

Запретить: /wp-admin

Карта сайта: что фактически означает https://yourwebsite.x.com/00003 разрешаете всем ботам сканировать сайт, кроме URL-адресов в подпапке /wp-admin. Доступ к этой области осуществляется через вход в систему, поэтому мы не хотим, чтобы эти страницы присутствовали в поисковой выдаче.

Если вы используете WordPress, обычные плагины, такие как Yoast, могут легко управлять этим за вас в несколько кликов.

У Google есть инструмент для тестирования robots.txt, с помощью которого вы можете проверить, доступен ли ваш сайт в данный момент:

Убедитесь, что ваши страницы проиндексированы

Далее вам следует проверить наличие проблем с индексацией. Сканирование ваших страниц — это первый шаг, но это не гарантирует, что они будут проиндексированы.

Вы можете получить обзор этого с помощью Search Console, в отчете о покрытии:

Нажав на вкладку «Исключенные», вы получите информацию о каждой из страниц, о которых Google знает, но не проиндексировал для разнообразие причин.

Некоторые должны быть преднамеренными (например, из-за тега noindex или canonical), но некоторые могут быть менее очевидными и непреднамеренными.

Если вы обнаружите какие-либо такие страницы, это может быть связано с такими проблемами, как:

Дублированный контент
Проблемы с безопасностью
Google считает страницу «низкокачественной»

Вы можете прочитать их документацию по этой проблеме, чтобы узнать больше и решить любые проблемы, которые вы обнаружите.

Нужно освежить знания по техническому SEO? Выезд:
Как исправить 15 распространенных технических проблем с поисковой оптимизацией на сайте

Core Web Vitals

Core Web Vitals (CWV) — это относительно новый фактор ранжирования для Google, отражающий, насколько хорошо пользователи воспринимают ваши веб-страницы. Есть три метрики:

самая большая содержательная краска
задержка первого входа
совокупная смена макета

Вы можете проверить свой CWV с помощью Search Console, где вы найдете обзор ваших текущих результатов:

Если есть какие-либо страницы, требующие улучшения, вы сможете увидеть, к каким показателям CWV они относятся: ухудшают ваши результаты:

Нужен краткий обзор CWV? Проверьте:
Обновление CWV: почему Google постоянно меняет способы измерения UX вашего сайта

Ищите повторяющийся контент

Если у вас есть какие-либо страницы с дублирующимся контентом, они будут помечены вашим аудитом сайта Ahrefs.

Дублирование контента вряд ли приведет к штрафу, но иногда может вызвать проблемы с индексацией. В конце концов, зачем Google две страницы с одинаковым содержанием в своем индексе?

Иногда это может происходить с такими вещами, как:

www. и без www. Варианты URL
Страницы электронной коммерции (например, разные цвета или цены на один и тот же продукт)
Конечная косая черта и варианты URL без косой черты

Вы также можете найти дублирующиеся мета-описания и мета-заголовки на своем сайте. Ahrefs поможет вам идентифицировать URL-адреса, и вы сможете работать с ними (найдите «Аудит сайта» в верхнем меню Ahrefs):

Управление перенаправлениями и кодами состояния

Каждый раз, когда вы посещаете веб-страницу, ваш браузер запрашивает ответ с сервера. Сервер отвечает в виде кода состояния: например, 301 (перенаправление), 404 (ошибка, не найдено) или 200 (успешно).

Они важны для технического SEO и взаимодействия с пользователем, и по мере того, как веб-сайты становятся старше и крупнее, коды состояния могут стать проблемой.

Если вы еще этого не сделали, стоит поискать битые страницы на вашем сайте и решить, что с ними делать. В вашем отчете об аудите сайта в Ahrefs будут отмечены все такие страницы, включая ошибки 404:

Вы можете щелкнуть, чтобы просмотреть URL-адреса эффекта и определить лучший способ действий, например, 301 перенаправить страницу в другое место. Это особенно полезно, если на странице есть неработающие ссылки, так как это помогает сохранить SEO-ценность этих ссылок.

Инструменты для анализа технического SEO

Для технического SEO-анализа воспользуйтесь этими инструментами:

Ahrefs
Семруш
Кричащая лягушка
Лампочка
Консоль поиска Google

Если у вас есть универсальная SEO-платформа, такая как Ahrefs или Semrush, в набор функций включены инструменты технического SEO-аудита.

Screaming Frog — это хорошо известный технический SEO-инструмент, у которого есть отличная бесплатная версия, которую вы можете попробовать. Однако в нем нет удобных подсказок и полезных всплывающих подсказок, что затрудняет его использование для начинающих.

Sitebulb похож на Screaming Frog тем, что представляет собой отдельное настольное приложение для технического SEO с парой основных отличий. Во-первых, у него нет бесплатного плана, а во-вторых, он уделяет большое внимание тому, чтобы помочь вам понять проблемы и расставить приоритеты, что делает его хорошим инструментом для начинающих.

Google Search Console — еще один важный (бесплатный) инструмент, который вы захотите иметь в своем арсенале для технического SEO-анализа.

3) Анализ профиля обратных ссылок

Анализ обратных ссылок используется для просмотра всех обратных ссылок, которые указывают на ваш веб-сайт.

Цель состоит в том, чтобы понять:

Есть ли вредные ссылки
Когда и почему люди ссылаются на ваш контент
Где вы можете найти новые возможности для создания ссылок

Опять же, для этого вам понадобится программное обеспечение (инструмент для мониторинга/анализа обратных ссылок). Большинство универсальных программных инструментов SEO включают функцию мониторинга обратных ссылок, но есть и специальные инструменты анализа обратных ссылок.

Для начала вам понадобится инструмент для поиска обратных ссылок вашего сайта. Вы можете найти их в Ahrefs Site Explorer. Просто введите свой URL-адрес, затем нажмите «Обратные ссылки» на левой боковой панели:

Теперь, когда вы знаете, как проверить свой профиль обратных ссылок, вот четыре вещи, которые нужно проанализировать и подумать во время анализа обратных ссылок.

Впервые в создании внутренних ссылок? Ознакомьтесь с:
Как внедрить внутреннюю перелинковку для SEO (шаг за шагом)

Якорные тексты

Одной из целей любой стратегии построения ссылок является обеспечение максимально естественного вида ссылок. Якорный текст играет значительную роль во внешних ссылках.

Если вы настроили таргетинг на основное ключевое слово «сантехник в Чикаго», а каждый из ваших анкоров обратной ссылки — «сантехник в Чикаго», это вызовет тревожный сигнал и может привести к штрафу.

Взгляните на свои главные страницы, их главные ссылки и якорные тексты и подумайте, нужно ли им быть более разнообразными. В дополнение к якорям точного и частичного соответствия рассмотрите возможность использования:

Фирменные анкеры (например, John’s Plumbing)
Общие якоря (например, «здесь», «узнать больше»)
Обнаженные URL-адреса (например, johnsplumbing.com)

Релевантность

Чем релевантнее обратная ссылка, тем большую ценность вы получите от нее.

Джон Мюллер из Google подтвердил, что релевантность обратных ссылок превосходит количество обратных ссылок.

Одна мощная и высокорелевантная ссылка может перевесить 100 нерелевантных при взвешивании алгоритма.

Измерить «релевантность» сложно, но один из способов, которым я люблю это делать, — это проверить, по каким ключевым словам ранжируется домен. Если вы создаете ссылки на страницу об инструментах SEO, а домен ссылок ранжируется по множеству связанных ключевых слов, таких как «мониторинг обратных ссылок», «SEO на странице» и так далее, это отличный знак.

Если это не так, это не обязательно означает, что вам следует беспокоиться. Просто ссылка может нести меньшую ценность. Вы можете быстро проверить это, поместив URL-адрес в Ahrefs Site Explorer и просмотрев их отчет по органическим ключевым словам:

Авторитет и трафик

Авторитет и трафик также влияют на силу обратной ссылки.

Отчет об обратных ссылках Ahrefs дает обзор рейтинга домена (DR) и органического трафика с каждой из ваших ссылающихся страниц, что помогает с первого взгляда понять, насколько сильны ваши ссылки:

Рейтинг домена вашего собственного веб-сайта также будет отражать общую силу вашего профиля обратных ссылок (где 0 — самый слабый, а 100 — самый сильный).

Однако, как и релевантность, более низкий авторитет и трафик не означают, что ссылка вредна. Вы можете просто использовать этот шаг, чтобы узнать, какие наиболее авторитетные сайты ссылаются на вас и почему. Ссылаются ли они на страницы вашего ресурса? Ваши бесплатные инструменты? Ваши статьи о том, как это сделать? Это может помочь в разработке стратегии построения ссылок.

И если у вас еще совсем немного ссылок, что ж, это тоже полезно знать. Потратьте некоторое время на изучение методов построения ссылок и изучите, как ваши конкуренты создают ссылки (подробнее об этом позже).

Рассмотрите возможность использования файла Disavow

Файл Disavow – это файл .txt, который вы можете отправить в Google, чтобы запросить игнорирование этих ссылок. Он используется для восстановления после штрафов, например, если сайт получил ручное действие за плохие или платные ссылки.

В моей карьере SEO использование файла отклонения было необходимо очень редко. Google довольно хорошо определяет, на какие ссылки ему следует обратить внимание, а какие являются спам-мусором, который он (и веб-мастера) может спокойно игнорировать.

Тем не менее, об этом стоит знать, если вы получите ручное действие или полагаете, что оно, вероятно, связано с токсичными обратными ссылками. Это может быть, например, из-за негативной SEO-атаки или вашего собственного черных ссылок.

Вы можете экспортировать URL-адреса, которые ссылаются на вас из Ahrefs (некоторые или все из них), и отредактировать их, указав только те, которые вы считаете токсичными. Применение фильтра может ускорить этот процесс. Некоторые идеи включают в себя:

Конкретный домен(ы), с которым вы не хотите ассоциироваться
Определенные языковые привязки (например, множество загадочных русских или китайских ссылок, когда ваш сайт на английском языке)
Минимальный рейтинг домена

Поиск потерянных обратных ссылок

В Ahrefs есть отчет о потерянных обратных ссылках, который предупредит вас, когда сайты удалят свои ссылки на ваш сайт. Это ценная информация, и иногда вы можете восстановить ссылку:

Например, допустим, вы опубликовали какие-то данные, и кто-то процитировал их в своем письме. Год спустя они обновляют свой пост и решают дать ссылку на другой ресурс, потому что ваш устарел. Обладая этими знаниями, вы можете предпринять действия и либо попытаться восстановить эту ссылку, либо, по крайней мере, таким же образом предотвратить дальнейшую потерю, обновив сообщение.

Впервые в линкбилдинге? Проверьте:
Техника небоскреба: как создавать высококачественные обратные ссылки на ваш контент

Инструменты для анализа обратных ссылок

Для анализа обратных ссылок рассмотрите следующие инструменты:

Ahrefs
Семруш
Мангулы
Консоль поиска Google
Мониторинг обратных ссылок

Опять же, универсальные инструменты, такие как Ahrefs и Semrush, имеют встроенные функции анализа обратных ссылок.

Если у вас ограниченный бюджет, Mangools — это более дешевый набор инструментов для SEO, который включает мониторинг обратных ссылок.

Вы также можете найти свои обратные ссылки бесплатно (без каких-либо дополнительных функций анализа) в Google Search Console.

Есть несколько автономных инструментов, таких как Мониторинг обратных ссылок, на случай, если вам не нужны другие функции (хотя обычно это не выходит намного дешевле).

4) SEO-анализ конкурентов

SEO-анализ конкурентов — это процесс изучения того, как ваши основные конкуренты получают органический трафик.

Из этого упражнения вы могли бы узнать:

Какой контент они публикуют
Какие страницы и ключевые слова привлекают больше всего трафика
Как они создают обратные ссылки и откуда
Насколько силен их профиль обратных ссылок и насколько сложно будет конкурировать

Анализ SEO-стратегий конкурентов может стать золотой жилой для новых идей. Предполагая, что вы уже знаете, кто ваши конкуренты (если нет, то это нулевой шаг), вот что вам следует изучить.

Для этого вам понадобится программный инструмент. Для последовательности я буду придерживаться Ahrefs и перечислю некоторые другие инструменты в конце.

Top Pages

Этот шаг довольно прост. Просто введите URL вашего конкурента в Ahrefs Site Explorer и откройте отчет «Лучшие страницы».

Вы получите список страниц с самым высоким трафиком (на основе оценок Ahrefs, а не их фактических данных, но это хороший показатель) по органическим кликам:

На этом этапе вы можете просто искать темы высокого уровня. Какой контент привлекает много трафика? Вы можете найти такие вещи, как:

Бесплатные инструменты
Исследования на основе данных
Информационное содержание «Как сделать»
Галереи шаблонов
Страницы продуктов и категорий электронной коммерции
Сравнение с конкурентами
Списки

Изучив несколько прямых конкурентов, вы быстро получите представление об их наиболее успешном содержании.

Топ органических ключевых слов

Теперь, когда вы знаете, какие страницы приносят наибольший трафик вашим конкурентам, вы можете сделать еще один шаг и выяснить, какие ключевые слова привлекают трафик на эти страницы.

Вы можете анализировать эту страницу постранично или для всего домена или подпапки. Просто введите URL-адрес в Ahrefs, как и раньше, затем перейдите к отчету «Органические ключевые слова»:

. Этот шаг также поможет вам определить, насколько ценен трафик. Для веб-сайтов характерно иметь несколько страниц с очень высоким трафиком, которые предлагают близкую к нулю коммерческую ценность. Обычно это контент с очень низким намерением, такой как «10 лучших цитат лидеров».

С другой стороны, если ключевые слова, по которым ранжируется страница вашего конкурента, кажутся ключевыми словами («лучшее SEO-агентство», «купить корм для собак онлайн», «альтернатива Trello» и т. д.), то есть хороший шанс, что они того стоят. Ahrefs предлагает оценку цены за клик в платных объявлениях для каждого ключевого слова, что может быть полезно. Обычно чем выше значение трафика, тем выше намерение (поэтому люди делают больше ставок за клик):

Пробелы в контенте

Анализ «пробелов в контенте» используется для выявления поисковых запросов, по которым ваши конкуренты присутствуют в поисковой выдаче, а вы (пока) нет. Это отличный способ провести массовый анализ органических ключевых слов ваших конкурентов и выяснить, где могут быть возможности.

В обозревателе сайта Ahrefs просто нажмите «Пробел в содержании» на левой вертикальной боковой панели и введите свой собственный сайт плюс несколько доменов конкурентов:

Вы получите список ключевых слов, которые по крайней мере одно (или два, или все – все, что вы укажете) конкурентов ранжируются.

У Ahrefs есть отличный видеоурок о том, как использовать функцию Content Gap и сузить результаты, чтобы найти полезную информацию.

Неработающие страницы

Обнаружение неработающих страниц ваших конкурентов может стать отличной возможностью для создания ссылок.

В Site Explorer попробуйте ввести URL-адрес конкурента и просмотреть отчет «Лучшее по ссылкам». Добавьте фильтр для кода состояния = 404:

У вас останется список неработающих страниц на сайте вашего конкурента, на которые есть обратные ссылки. Естественно, чем больше сайт, тем больше вероятность, что это сработает.

Если у вас есть похожий контент, вы можете обратиться к этим сайтам и предложить заменить их мертвую ссылку на ваш ресурс.

Новое в исследованиях конкурентов? Ознакомьтесь с:
Как проводить интеллектуальные исследования конкурентов для лучшего привлечения клиентов

Обратные ссылки

Наконец, стоит посмотреть, какие сайты ссылаются на ваших конкурентов.

В Ahrefs вы можете найти это в Site Explorer, щелкнув отчет «Обратные ссылки». Вот некоторые вещи, на которые следует обратить внимание при просмотре профилей обратных ссылок конкурентов:

Ссылки на гостевые посты . Ищите сайты, на которые они размещали контент. Не могли бы вы представить тот же сайт и получить ссылку на свой собственный?
Цитаты . Есть ли какие-либо бизнес-каталоги, в которых они перечислены и с которых связаны, но нет вас?
Заработанные ссылки . Какие ссылки выглядят так, как будто они были заработаны естественным образом с помощью контента? Возможно, они получают ссылки благодаря исследованиям, основанным на данных, или бесплатным инструментам. Можете ли вы сделать что-то подобное?

Инструменты для SEO-анализа конкурентов

Для SEO-анализа конкурентов см.:

Ahrefs
Семруш
Мангулы
Шпион Фу
Похожие веб-сайты

И снова у нас есть универсальные инструменты: Ahrefs, Semrush и Mangools.

Кроме того, существуют специальные инструменты для исследования конкурентов, включая SpyFu и SimilarWeb.

Использование инструмента SimilarWeb позволяет выйти за рамки SEO-анализа и увидеть оценки трафика конкурентов по другим каналам, таким как платный поиск, социальные сети и рефералы партнеров (но компромиссом является меньшее количество SEO-функций, например отсутствие аудита сайта).

Заключение

Если вы хотите провести SEO-анализ своего веб-сайта, лучше всего разбить его на категории. Контент, технический анализ, анализ обратных ссылок и анализ конкурентов — отличное место для начала, и оно того стоит.

Некоторые проблемы, которые вы обнаружите, будет легче и быстрее исправить, чем другие, а некоторые окажутся более серьезными, чем другие. Сопоставьте весь свой анализ и расставьте приоритеты задач, которые окажут наибольшее влияние на эффективность вашего обычного поиска.

Программное обеспечение SEO для всестороннего анализа вашего сайта

Наконец.

Все инструменты для SEO-анализа и маркетинга, которые вам нужны на борту

100% точное отслеживание рейтинга ключевых слов

Позиции ключевых слов вашего веб-сайта в рейтинге в реальном времени в основных поисковых системах. Отслеживайте свои рейтинги на уровне страны/региона/города так часто, как хотите.
Узнать больше

SEO/PPC Исследование конкурентов

Узнайте, какие ключевые слова и объявления используют ваши конкуренты в своих платных и органических поисковых кампаниях. Узнать больше

Анализ

Углубленный аудит веб-сайта

Поднимите свой веб-сайт в топ-10 результатов поиска с помощью инструмента аудита веб-сайта, который находит внутренние и внешние проблемы и предлагает способы их устранения.
Узнать больше

Проверка и мониторинг обратных ссылок

Обнаружение, мониторинг и контроль всех ваших обратных ссылок. Наш инструмент управления SEO предоставляет данные по ключевым параметрам по каждой найденной ссылке.
Узнать больше

Найдите дополнительные инструменты для управления рейтингом SEO

Мониторинг изменений страницы

Оповещения о любых изменениях на вашем сайте или сайте вашего конкурента

Проверка SEO на странице

Оптимизация страницы по определенному ключевому слову

White Label

Ваша собственная профессиональная SEO-услуга на основе платформы SE Ranking

6

3+млрд ключевых слов + исследование ключевых слов с помощью автозаполнения Google

Маркетинговый план

Контрольный список SEO, анализ веб-сайта, пользовательские цели

Социальные сети

Our SEO ranking software allows both analytics and auto-posting

Keyword Grouper

SEO Reporting Tools

API Access

SEO Potential

Traffic Analysis

Snippet Crawler

Mobile App

Search Volume Checker

Search Индекс Статус

SEO-платформа для всех

Владельцы бизнеса

100% точное отслеживание позиций
Глубокий анализ сайта
Маркетинговый план
Социальные инструменты

SEO Pros

Практическое количество ключевых слов, доступных для отслеживания
. Мощный инструмент отчетности
Дополнительные учетные записи с различными разрешениями
API
Звучит здорово! Я готов идти.
Начать бесплатную пробную версиюПосмотреть демо-счет
4,9 / 5
4,6 / 5
4,8 / 5
9,8 / 10
4,7 / 5