Продвижение по поисковым запросам яндекс: подробный гайд — Маркетинг на vc.ru

SEO под Яндекс и Google, основные отличия в продвижении сайта, фишки и факторы ранжирования — Пиксель Тулс

Сегодняшняя тема касается разницы в продвижении в поиске для Яндекса и Google. Это очень популярный вопрос. На самом деле, достаточно странно, что он звучит именно так, потому что, почему выдача по этим двум поисковым системам должна отличаться? Причин для отличий гораздо больше, чем причин для совпадений — и об этом мы как раз сегодня поговорим.

Яндекс и Google: отличия

В чем же различие поисковых систем Яндекс и Google, и как учесть эти отличия в продвижении сайта? Безусловно, крайне важно продвинуть сайт, если мы говорим о рунете и поисковых системах Яндекс и Google, но конечно это актуально и для других стран СНГ, хотя, доля поисковых систем здесь отличается.

Итак, отвечаем на вопрос, какие отличия в продвижении и в ранжировании в поисковых системах Яндекс и Google. 

Фундаментальных причин различия пять:

1. Разные индексы.

На самом деле, у поисковых систем разные базы, они включают или исключают те или иные сайты и документы, индексируют новые документы с разной скоростью и это ведет к тому, что отличаются значения всех факторов ранжирования.

Почему так происходит? Потому что если бы у нас какой-то конкретный документ был в индексе поисковой системы Яндекс, но не был бы в индексе поисковой системы Google, то мы бы просто поняли, что допустим, какая-то внешняя ссылка, которая ведет на этот документ, была бы нашим ссылочным донором .

Она либо учитывается поисковой системой и знает о ней, либо нет. Соответственно, если эта ссылка анкорная, то она достаточно сильно сказывается на ранжировании, в частности, в поисковой системе Google. И позиции могут подрасти в этой поисковой системе, либо нет, в зависимости от того, какой конкретно URL-адрес находится в индексе.

2. Разные факторы в самой формуле.

Безусловно, разработчики поисковых систем при работе над алгоритмами, придумывают немного разную логику в составлении факторов.

Если мы будем думать о том, что мы вообще можем учитывать, если мы в поисковых системах, то плюс-минус логически мы с ними придем к одним и тем же подходам: надо учитывать поведение пользователей — нравится им сайт или нет, учитывать текстовый контент, который находится на странице, учитывать заголовки страниц, учитывать ссылки, которые ведут на эти страницы, учитывать характеристики всего сайта. Это такие столпы, которые нужны, и понятно, что какая бы ни была современная поисковая система, которой могут пользоваться миллионы людей, в любом случае учитывает все эти составляющие.

Но логика составления, то есть, допустим, коэффициент, множитель, который может нормировать, учитывать совместно несколько показателей — в разных факторах эти исходные, конечно же, различаются.

Дополнительно можно отметить, что обучение там, то, когда мы составляем формулу, очень важно, что здесь разные формулы будут получаться, потому что любые современные поисковые системы обучаются на пользовательских оценках и на поведении пользователей, и когда мы подаем разный сигнал на вход, конечно же, система отрабатывает разными методами.

3. Разные пользователи.

Пользователи интересуются разными темами, в результате чего накапливается большое количество различных поведенческих факторов на сайтах и по каждому запросу. Поисковые системы учитывают значения поведенческих факторов не только для сайтов, но и анализируют то, насколько релевантна выдача в целом, насколько грамотно они определили тип запроса и так далее, поэтому, конечно же, будет меняться и значение поведенческих факторов, и будет значительно меняться выдача.

4. Разная обработка запроса.

Это значит, что поисковые системы немного по-разному понимают, что нужно каждому пользователю по его поисковому запросу. Какой-то запрос может быть в выдаче Яндекса геозависимым, в выдаче Google геонезависимым, в выдаче Яндекса информационным и даже новостным, а в индексе Google коммерческим. Хотя чаще наоборот, выдача Яндекса чуть более коммерческая, и, как правило, содержит чуть большее количество коммерческих результатов, но, в общем и целом — поисковые системы имеют разный подход к обработке запросов.

5. Разные фильтры.

Они тоже сказываются. В частности, если мы говорим об одном конкретном сайте, то фильтр, примененный к вашему проекту или группе ваших проектов, если это аффилированность, может сильно сказываться на ранжировании именно этого сайта, именно в этой поисковой системе.

Это такая теория, в нее нужно немного углубиться, потому что здесь сама суть вопроса не до конца корректна.

 

Краулинг и индексация

На примере мы видим, какие здесь основные отличия.

Яндекс:

• Выкладывает текстовые апдейты, то есть, выкладывает и обновляет базу порциями. 

• У него есть дополнительный быстробот, который добавляет именно новостные результаты, которые «живут» ограниченное количество времени (грубо говоря, примерно 3 дня).

• Свои источники информации о новых URL, когда он индексирует, соответственно, он учитывает данные о посещаемости из Яндекс.

  Метрики, из Яндекс.Браузера и других элементов, которые используются.

У Google используется:

• Непрерывный индекс, то есть, он постоянно дописывает новые документы сверху. Это одна из таких мощных фишек, которые можно использовать вGoogle Search Console, добавить в индекс документ быстро и без каких-либо дополнительных временных затрат.

• Более полное выполнение JavaScript. Если ваш сайт использует скрипт, а все сайты используют JavaScript, то Google частично, как минимум, его отрендерит, и это будет учтено в расчете факторов. Это тоже важно и в построении индексации и краулинге.
  

  В частности, может найти ссылки, которые есть в JavaScript, если вы не предпринимали каких-то дополнительных предпосылок, и добавить эти страницы, прокраулить эти страницы, при необходимости добавить в индекс.

• Свои источники информации. Был интересный эксперимент Сергея Кокшарова, когда он добавлял просто текстом ссылку на стрим. Так же если бы мы вместо заголовка «Краулинг и индексация» добавили URL документа, URL-адрес (http://), то Google бы пошел стучаться в эти URL-адреса, считав их с какого-то файла или с текста, с картинки. То есть, это фундаментальное отличие в формировании индекса.

Памятка по индексации в Google

Очень важно понимать, что сначала формируется очередь сканирования, потом поисковый робот определяет, стоит посещать этот URL или нет. Посещает его, иногда не посещает, не добавляет в очередь на сканирование, если есть какие-то правила, запрещающие это.

Дальше, в зависимости от того, какие указания в самом URL (мета-теги, дополнительно запрещающие индексацию), он может брать в обработку, формировать индекс. Но при этом, если требуется какая-то отрисовка выполнения JavaScript, это выполняется отдельной веткой. 

Здесь мы рекомендуем прочитать нашу статью про то, как использовать Javascript под SEO, если у вас на сайте достаточно много JS. Ну и памятка по Mobile-first индексации, это отличие тоже очень важно.

 

Обработка запроса

Здесь смысл в том, что в каждый поисковый запрос определенным образом обрабатывается. Определяется тип запроса, его синонимы, веса каждого слова, контекстные ограничения.

В частности, по запросу «МГУ» поисковая система будет стараться искать только те документы, которые, допустим, содержат заглавными словами, заглавными буквами, строчными, а также подряд с контекстным ограничением 1 (расстоянием между словами 1: московский государственный университет). И не будет находить документы, которые содержат слова «Московский государственный университет» не подряд, если мы говорим о Яндексе.

У Google другое контекстное ограничение и он может по-другому, соответственно, здесь отрабатывать.

Факторы ранжирования

Понятно, что у каждой поисковой системы свой набор факторов ранжирования. В Яндексе есть учет коммерческих факторов. У Google есть учет группы факторов E-A-T (авторитетность, надежность, достоверность) ресурса.

Поисковые системы по-разному учитывают соц. сигналы, но в последнее время почти никак не учитывают, за исключением трафика из этих систем. Но в целом, когда учет был более сильным, мы наблюдали, что Яндекс, к примеру, лучше гораздо учитывает Твиттер, а Google учитывал Фейсбук и так далее.

Разные формулы и обучающая выборка. Асессоры — это сотрудники поисковых систем, которые дают информацию алгоритму, хорошая ли релевантность по данному конкретному документа по этому конкретному запросу или нет. Она очень сильно зависит от конкретных асессоров и, безусловно, те оценки, которые они формируют, сильно отличаются от шкалы оценок.

Здесь полезно почитать обновления в руководстве асессоров для Google, а также мы предоставляем два материала: об обновлениях 2019 и 2020 года, примеры качественных страниц из руководства. И вот здесь ключевые оценки, в том числе, одна из фишечек последнего обновленного руководства, приведены примеры хороших и плохих характеристик сайта, с точки зрения их оценки качества страницы, качества ответа на запрос.

В том числе, и примеры YMYL-сайтов и мы знаем, что любой коммерческий сайт, так или иначе, относится к этой категории сайтов.

Аудитория и поведение

Понятно, что разные ожидания у пользователей и выдача отличается по большинству запросов. То есть, что происходит: выдача без поведенческих факторов сформировалась один раз по какому-то новому запросу, который раньше люди не задавали. «Covid-19 в России» — никто раньше не задавал такой запрос, но неожиданно он появился. Она уже сформировалась, а дальше пользователи уже совсем по-разному себя ведут в разных поисковых системах. Кто-то увидел на первом месте Википедию, а кто-то не увидел. 

Соответственно, поведенческие факторы сильно отличаются, и дальше уже выдача начинает «колбаситься», она не может прийти к стационарному состоянию.

Это ведет к различному учету поведенческих факторов. Аудитории все-таки отличаются, в Google люди хотят увидеть одно, в Яндексе немного другое. Поэтому здесь тоже важно учитывать этот момент.

Пример различной выдачи. Вот она как-то сформировалась по запросу «наполеон», стандартный такой запрос. И мы видим, что здесь Яндекс подмешал Дзен, который существенно начал «отжирать» клики и, соответственно, очень сильно влиять на поведенческие факторы всех дальнейших страниц, которые находятся ниже.

У Google, к примеру, идет два результата с РИА Новости и еще блок с видео. Понятно, что этот блок с видео тоже достаточно много «отжирает» CTR и достаточно сильно сказывается на ранжировании остальных результатов. 

Антиспам

Основные отличия разных подходов в чем. У Яндекса много пост-фильтров и, как правило, они применяются именно после построения формулы. Можно диагностировать с помощью нашего инструмента проверки на переоптимизацию различные текстовые пост-фильтры, в частности, Яндекс Баден-Баден и так далее.

А у Google он старается включать большинство санкций на текущий момент в формулу ранжирования. Такой более продвинутый подход, когда нет какой-то надстройки над алгоритмом и все ограничения зашиты непосредственно в саму формулу.

Но при этом, есть какие-то санкции, которые есть в Яндексе, и нет в Google. В частности, в Яндексе распространена санкция за накрутку ПФ, Непот-фильтры, когда мы конкретно фильтруем анкорную составляющую и статическую составляющую по связи донор-акцептор. Есть более распространенные аффилиаты, если мы говорим о ru-сегменте. Google-сегменте очень редко можно встретить пример, когда это действительно похоже на аффилированность.

Но у Google есть свои штуки типа спам в микроразметке и свой алгоритм оценки Page Layout, с точки зрения оценки рекламы и так далее.

В целом — разный состав фильтров. К чему это все приходит? К некоторым практическим рекомендациям, которые может учитывать SEO-специалист.

 

Фишки под Яндекс

Переходим к тем моментам, которые очень важно учитывать при продвижении под каждую поисковую систему.

В Яндексе особенности такие:

• Кликовые поведенческие факторы просто «рвут» топы по факту на текущий момент, и вам надо очень много времени уделять тому, как выглядит ваш документ в результатах выдачи.

  То есть: какой у него показатель CTR, провели ли вы работу по оптимизации CTR, провели ли вы работу по оптимизации сниппета.

На текущий момент Яндекс полностью прекращает поддержку программы «Товары и цены», когда вы могли бы вводить цену на страницу и управлять сниппетом, в случае если у вас такой товарный подход. И при этом подключается история с турбостраницами, то есть, появляется другой способ управления сниппетами. Поэтому здесь очень важно обращать на это внимание.

В Google ситуация не так сильно перекошена, с точки зрения формулы. Там есть перекос в сторону ссылочного, хотя Google от него избавляется. Но в целом это надо знать.

• Оптимизация текста и зон документа. Очень важно. Мы недавно обновляли исследования, которые делали на большой выборке, и оказалось, что действительно очень важно вхождение всех слов в Title, важно вхождение региона в тексте под коммерческие запросы, то есть, это гораздо большую корреляцию, гораздо больше влияния оказывает, чем в поисковой системе Google, и точное вхождение для ВЧ.

Вот это особенности, которые нужно обязательно учитывать при текстовой оптимизации под Яндекс. Под Google чуть-чуть по-другому.

• Лучшее понимание запросов в ru-сегменте. Это значит, что он лучше понимает, что пользователю нужен локальный результат, лучше понимает, что нужны именно коммерческие результаты и так далее. 

• Пост-фильтры, которые нужно постоянно проверять и постоянно удалять или заменять или переписывать тексты, потому что очень большое количество документов на любом сайте заходит под санкции. И мы должны проверять с помощью модуля ведения проектов регулярно, либо с помощью расширенной проверки на оптимизацию (инструмент), для того, чтобы вообще понимать, есть ли у нас фильтр или нет. На любом сайте можно найти санкции, это, так скажем, норма.

Сделаем отсылку к исследованию факторов ранжирования от нас, которое мы делали в 2019 году. Многие выводы, которые мы тогда сделали, под Яндекс и под Google (различные), они работают. То есть, это статистически проверенная история.

Фишки под Google

Что важно учитывать с точки зрения различия продвижения в Яндекс и Google:

• Чуть лучше отрабатывают SEO-тексты. Именно классические SEO-тексты когда мы пишем — это показывает чуть более лучший результат. Вхождения важны, можно «подспамить». То есть, Google более лоялен, с точки зрения количества текстовых вхождений, и реже применяет какие-то санкции, хотя, судя по всему, они тоже присутствуют, и мы даже пытаемся копать в эту сторону с точки зрения автоматического инструмента. Там есть некоторые вопросы, но что-то похожее под Яндекс там все-таки присутствует.

Можно немножечко больше «подспамить», чем под Яндекс. То есть, если у вас в Яндексе хорошая позиция, и вы можете чуть добавить вхождения и посмотреть. Скорее всего, Google подрастет, главное, чтобы при этом не попасть под санкции в Яндекс.

• Ссылки играют большую роль. То есть, в любом случае, ссылочная хоть немножко понизилась, с точки зрения влияния последнего Core Update, который был, но все же играет существенную роль. И мы здесь даем конкретные рекомендации: более одной ссылки на URL со всеми словами запроса и две ссылки с любыми словами из запроса.

Именно эти два фактора мы проверяем. К вопросу отличия факторов: всего лишь одна ссылка со всеми словами запроса может существенно сказываться на ранжировании этого конкретного запроса в Google. И конечно, даже если индекс по-разному построен, один какой-то донор у вас проиндексирован в Google и не проиндексирован в Яндексе, все существенно отличается.

• Очень важный момент — Mobile-first indexing и JavaScript выполнение. Мы понимаем, что Google для всех новых сайтов учитывает расчет факторов на основе мобильной версии — это важный момент. В том числе, выполняет частично JavaScript, не полностью, конечно, и не все, но это очень важно, часто сказывается на проценте вхождений, на объеме текста, на количестве вхождений ключевых фраз, на наличие синонимов и так далее, то есть, на большом количестве текстовых факторов. Поэтому надо смотреть, именно как Google видит эту страницу, как Яндекс видит эту страницу. Почти всегда есть отличия между тем, как видит Яндекс и Google, поэтому очень важно это тоже учитывать.

Для старых сайтов, соответственно для большинства тех, которые у меня есть в Search Console, тоже переключение есть, там вы можете зайти в раздел «Покрытие» и там будет написано, какой робот является основным для построения индекса. 

При этом надо понимать, что у Google нет двух независимых индексов под mobile и под десктоп. Он строит его именно на основании mobile, и соответственно, на основании mobile Google ранжирует ваш сайт и в десктопе и в mobile.

• Мультирегиональность. Здесь особенности подхода. Почти не работают поддомены, при этом важно сильное отличие региональных версий. Если мы будем делать все-таки поддомены, то здесь не прокатит эта история, когда мы просто сделали большое количество поддоменов, почти ничем неотличающихся, и нормально отранжировавшихся в Яндексе и Google. Нет, нам придется делать что-то другое.

Вопрос в том, как угодить обеим поисковым системам? Подпапки, поддомены, комбо. Допустим, закрыть в роботс папки для Яндекса или поддомены для Google и так далее. Этот вопрос довольно актуален.

Здесь можно рекомендовать следующее. На текущий момент достаточно, во-первых, проанализировать конкурентов, что, естественно, правило №1 для SEO. На текущий момент достаточно хорошо отрабатывают так называемые «региональные страницы», когда в рамках какого-то конкретного предложения, которое у вас есть (допустим, листинг какой-то есть) и в рамках его, внутри, создаете региональные страницы под города.

Причем, это неплохо работает для запросов с топонимами и в Яндексе и в Google.

Мы рекомендуем с этого начинать. То есть, если вы получите какой-то профит и поймете что вы в малом Яндексе, дальше переходите к созданию большого количества поддоменов, скрывая их от Google. 

Вполне нормальная история, Google понимает межхостовый canonical и можно с помощью атрибута canonical тега link склеивать поддомены и не допускать к индексации, потому что в этом нет никакого смысла.

• Хостовые факторы. Здесь хотелось бы тоже сделать акцент под Google, потому что Google все-таки поважнее факторы чем те, которые учитывают «авторитетность» — это хостовая составляющая сайта, то есть, насколько ваш сайт в целом прокачан.

Что значит «в целом прокачан»: общая посещаемость сайта, общее количество ссылок на странице сайта, размер сайта, среднее количество страниц на сайте, возраст сайта — то есть, факторы, которые целиком учитываются в хостовой составляющей.

Сравнение топов: промокоды

Идея: выгрузить топ конкурентов в Яндексе и Google по широкому списку запросов, допустим, возьмем тематику промокодов, и провести классификацию сайтов, чтобы сделать выводы на основании этого.

На примере слева Google, справа Яндекс. Что мы видим? Мы видим, что в Яндексе достаточно хорошо ранжируются такие тематические промокодники. Если мы исключим ВКонтакте и так далее, то мы видим, что здесь в топе больше встречается именно промокодников тематических сайтов.

А Google работает в этой истории с авторитетностью сайта, когда есть крупные сайты типа pikabu.ru, «Комсомольская правда» и так далее. Они размещают у себя под заработок папку или поддомен на крупном сайте и хорошо выходят в топ.

То есть, мы видим, что они имеют видимость гораздо выше, чем сайты-промокодники, специализированные, заточенные под эту штуку. Мы видим фундаментальные отличия с точки зрения учета именно хостовых характеристик, то, на чем был сделан акцент с точки зрения влияния на формулу на этом конкретном примере.

Используя модуль ведения проектов, бесплатную аналитику по конкурентам, вы можете в любой момент по своему сайту выгрузить топ Яндекс и Google в Excel, разметить типы сайтов таким вот образом и посмотреть, какие предпочтения здесь отдает Яндекс и Google. Это займет 5-7 минут.

Сравнение топов: займы и банки

Давайте посмотрим другую тематику — займы и банки. Здесь тоже достаточно интересная картина с точки зрения ранжирования в Яндекс и Google.

Яндекс справа, Google слева. Мы видим, что если два крупных портала banki.ru и sravni.ru исключить или вынести за скобочки, потому что это все-таки такие отраслевые лидеры на текущий момент, они гораздо большие команды, штаты имеют, подход у них отличается, то в Яндексе у нас очень хорошо ранжируются агрегаторы по модели CPA.

То есть, в принципе нет никаких проблем с продвижением именно агрегаторов, и все нормально.

До недавних пор в Google ситуация была обратная вообще, потому что агрегаторов было очень мало и в основном в топе ранжировались банки и МФО. Сейчас мы видим, что это сохраняется, хоть и присутствуют агрегаторы, но в целом, все-таки, их меньше, и здесь встречаются, как минимум, МФО, есть большее количество банков (Яндекс против Google).

Делаем вывод опять же, что здесь перевесили хостовые факторы, ссылочные факторы, которые, конечно же, лучше у банков.

Безусловно, у МФО и у банков лучше факторы достоверности, надежности и так далее. Вот конкретное отличие на примере топа.

Модуль конкурентов в Тулс

Все это сделано с помощью модуля конкурентов Пиксель Тулс. Вы можете отслеживать динамику, искать конкурентов, которые сильно выросли. Анализ апдейтов очень удобно производить, отслеживая, какие сайты выросли, какие упали.

Продвижение в Яндекс/Google

Основа подхода, основа, которую нужно учить при ранжировании, при работе, если у вас плохие позиции в Яндекс или в Google, или и там, и там плохие. Что вообще делать?

Во-первых, если вы хотите улучшить выдачу в конкретной поисковой системе, нужно провести анализ запроса и анализ выдачи, кластеризацию и определение релевантного URL-адреса именно в этой поисковой системе, в которой у вас наблюдаются на текущий момент какие-то проблемы.

То есть, не считать, что в Яндекс и в Google все одинаково, а провести анализ — как в Яндексе, а как в Google. Отличия могут быть достаточно существенные здесь

Второй момент: конечно же, после анализа запроса и группировки определения релевантных, надо провести анализ топ, именно в этой поисковой системе, и определить ключевые значения факторов именно для этой поисковой системы. Может так оказаться, что вы в топе Яндекс, но в Google в основном более большие тексты по объему, или там нужно больше ссылок, или другие факторы, о которых до этого говорилось, отличаются.

Вам тогда надо будет компенсировать разницу именно по этим факторам, по которым существенно отличаются выдачи Яндекс и Google. Предположим, типы сайтов там совпадают, тип запроса (информационный, коммерческий) совпадает, но немножко отличается именно объем текста, который хочет увидеть поисковая система, и процент вхождений.

Тогда вы четко понимаете, в какую сторону копать. То есть, анализ топа именно в этой поисковой системе и так далее.

Ну и сделать ставку на те факторы, которые до этого смотрели (фишечки под Яндекс и фишечки под Google). Их можно использовать, как памятку и смотреть туда, чтобы понимать, на что лучше сделать акцент.

Как учесть разницу в продвижении?

Эту разницу полезно будет учесть с помощью наших инструментов. 

Можно посмотреть список URL в топ и сравнить, как он отличается в Яндекс и в Google.  

• Можно проверить в Яндексе очень важную проверку на переоптимизацию, так же в модуле проектов это регулярно делается.

• Анализ топ именно в той поисковой системе, которая вам интересна.

• Анализ запросов именно в той поисковой системе, в которой у вас проблема или которая вам наиболее приоритетна.

• Сравнить текущие позиции вашего сайта или конкурента.

• Провести анализ видимости и конкурентов опять же в той поисковой системе, в которой у вас наблюдаются проблемы.

Одна из фишек здесь — это найти пересечение выдачи Яндекс и Google и постараться сделать акцент на анализе именно тех сайтов, которые встречаются и там, и там. То есть, вы как бы будете не под одну поисковую систему оптимизироваться, а сразу под две, потому что сайт в топе и там, и там — круто. 

Мы можем провести анализ именно по тем факторам, которые хороши.

К вопросу о том, что отличаются базы Яндекс и Google, неужели и значения факторов будут отличаться? На большом объеме вроде бы статистически все должно соединиться?

Отличия будут, и даже один документ в индексе в поисковой системе Яндекса, а в Google нет, то будет приводить к тому, что, допустим, внешний доллар у вас будет появляться с вхождением слов из запроса или нет и позиции в Google, предположим, вырастут, а в Яндекс это никак не учтется.

И, конечно, Яндекс более сильно коммерческие анкоры фильтрует и меньше учитывает ссылочные, это мы тоже все знаем и вынесли в наши фишечки.

Чтобы не пропускать новые материалы, подписывайтесь на наши группу ВКонтакте, чат Telegram и канал YouTube.

Продвижение по ключевым словам в Яндекс: раскрутка сайта по запросам

20 мая 20225 мин3 586 super_publications

1 Суть метода

2 Типы ключевых запросов

3 Требования к ключевикам

4 Продвижение по ключевым словам: основные шаги

Продвижение по ключевым словам (ключевым запросам, keywords) является одним из популярных и действенных методов раскрутки бизнеса. Чтобы правильно использовать этот инструмент, нужно хорошо разобраться в SEO, узнать, что такое частотность слов, определить этапы раскрутки ресурса по запросам. В этой статье (инструкции) мы подробно рассмотрим все эти моменты и расскажем, как можно самостоятельно продвигать сайт по ключевым словам в Яндексе.

Суть метода

Суть продвижения по словам в Яндексе заключается в выведении web-сайта в топ по максимальному количеству запросов. Если все пройдет успешно, то пользователи, вводящие слова/фразы в поисковую строку браузера, будут видеть ваш ресурс на первой странице. Все эти люди – потенциальные покупатели или действующие клиенты, и их нужно привлечь и удержать на сайте.

Типы ключевых запросов

Запросы – это ключевые слова, которые люди вводят в поиске Google или Яндекса, чтобы найти нужные товары, услуги или какую-то информацию. В зависимости от частотности ключи можно разделить на 3 типа: высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ). Спрос отражает то, сколько раз люди вводят запрос в поисковую строку браузера. Чем чаще пользователи делают это, тем выше будет частотность. Этот показатель может иметь разные значения в зависимости от отрасли: в одной запрос со спросом 5000 будет высокочастотным, а в другой – нет. Ниже рассказываем об ориентировочных значениях.

• Высокочастотные запросы (ВЧ). Это самые часто запрашиваемые ключевые слова. Обычно их частота составляет 10 000 показов в месяц и более. У этих ключевиков есть важное преимущество – они могут привлекать большой трафик из поисковиков. Но важно учитывать, что по ним продвигается очень много компаний. Поэтому выход в топ (то есть на высокие позиции) по ВЧ-запросам может потребовать очень много времени (месяцы).
• Среднечастотные запросы (СЧ). Сюда относятся ключевые фразы с частотностью 1 000–10 000 в месяц. Процесс вывода web-страниц в топ по таким запросам намного проще, чем по высокочастотным. Приятный бонус: такие ключи тоже могут привлекать большое количество посетителей.
• Низкочастотные запросы (НЧ). В этом случае спрос не превышает 1 000 (так же в месяц). Продвигать сайт таким ключам проще всего, при этом подавляющая часть посетителей будет вашей ЦА (целевой аудиторией). Эти пользователи часто становятся заказчиками услуг или покупателями. Но у НЧ-запросов есть минус – по этим ключам на сайт придет не очень много людей. Но есть и важное дополнительное преимущество: запросы могут содержать в себе более частотные слова. Поэтому при раскрутке сайта по запросам с низким спросом автоматически происходит оптимизация ресурса по ВЧ- и СЧ-словам, входящим в конкретную фразу.

Требования к ключевикам

Для успешного продвижения сайта в Яндексе по запросам нужно грамотно выполнить подбор ключевых слов. Они должны соответствовать следующим критериям:

• конкурентоспособность. Желательно использовать запросы, которые не слишком часто берутся для раскрутки другими web-сайтами;
• релевантность. Ключи должны хорошо вписываться в общую тематику ресурса и оптимально подходить для посадочной страницы;
• популярность среди пользователей. Если использовать запросы, которые имеют низкую востребованность, это  поможет обеспечить достаточную посещаемость.

Продвижение по ключевым словам: основные шаги

1. Создание семантического ядра (СЯ)

СЯ – это все ключевые слова, подобранные для сайта. Для успешного поискового продвижения (SEO) нужно собрать сбалансированное ядро, которое будет включать достаточное количество НЧ-, СЧ- и ВЧ-запросов. Молодой сайт рекомендуется начинать раскручивать по средне- и низкочастотным словам, это позволит за достаточно небольшое количество времени привлечь первых посетителей на сайт. Когда ресурс выйдет по ним в топ, в семантику можно начать добавлять ВЧ-запросы.

Сервисы: Wordstat («Вордстат»), здесь можно ознакомиться со статистикой ключевых слов, «Яндекс. Метрика».

2. Кластеризация

Собранные запросы обязательно должны пройти кластеризацию, когда все ключи ядра сгруппировывают. Это нужно для того, чтобы упростить дальнейшую разработку структуры сайта и контентное наполнение.

3. Оптимизация структуры

Структура сайта отвечает в том числе и за удобство использования ресурса. Она может положительно влиять на ранжирование в поисковиках, повышая шансы попадания в топ. Оптимизация структуры поможет упростить пользователям процесс поиска нужной информации на сайте. Некоторые эксперты отмечают, что хорошая структура – это та, в которой пользователь может попасть на любую страницу ресурса максимум за 3 клика (с главной).

4. Создание контента

Каждая web-страница должна сопровождаться полезным и интересным контентом с запросами. Текст должен быть релевантным и соответствовать требованиям поисковых роботов. Нужно создавать качественный контент, то есть информативный для людей и оптимизированный для роботов. От качества наполнения ресурса может зависеть то, как долго посетитель задержится на сайте. Если читателям нравится текст, они дольше будут находиться на странице. Это снижает процент отказов и  положительно влияет на продвижение ресурса.

Также распределение запросов будет зависеть от структуры и частотности. Чем выше спрос, тем выше в текст надо вставлять keyword. ВЧ-запросы нужно размещать на главной странице, а НЧ и низкоконкурентные – на второстепенных.

5. Анализ результата

После выполнения всех основных действий для продвижения ресурса по поисковым запросам рекомендуется провести анализ результатов. Благодаря этому можно своевременно корректировать стратегию развития сайта и раскручивать его без потери времени на неэффективные меры. Правки вносятся лишь при необходимости. Если ваш план и составленное СЯ постепенно обеспечивают нужный на данном этапе результат, то просто продолжайте работу по текущей стратегии.

Чтобы продвинуть сайт по словам в Яндексе или Google, нужно глубоко погрузиться в процесс и разработать эффективную стратегию. При правильном подходе этот метод может дать очень хороший результат, но надо понимать, что для этого потребуется время и основательная работа.

27 апреля 20208 мин1 933

Продвижение блога

Блоггинг в последние годы стал очень популярным видом деятельности. Это отличный формат интернет-ресурса для презентации своей личности и привлечения целевой…

Читать далее →

27 апреля 20225 мин4 279

Битые ссылки на сайте

Битая ссылка — это адрес, ведущий на несуществующую страницу. После перехода по ней пользователю показывается сообщение об ошибке (404, Not…

Читать далее →

22 октября 20192 мин2 122

Возвращайтесь в Sape

  Советы по покупке ссылок Предложение для Вас Вернуться в Sape Мы скучали! Специально для Вас: возврат 20% потраченных средств!…

Читать далее →

Как продвигать бренд через поисковые системы в России в 2023 году

Продвижение бренда начинается с выбора поисковой системы. Какой из них в настоящее время является лучшим для российских пользователей? Какие у него возможности? Эти вопросы будут актуальны для специалиста из любой точки мира, так как всегда есть выбор между движками и нельзя сказать, что какой-то из них полностью лидирует на рынке или что его функционал соответствует всем требованиям и на 100% решает бизнес-задачи. .

В России, несмотря на то, что с 2022 года многие зарубежные маркетинговые инструменты заблокированы, ситуация с контекстной рекламой достаточно неоднозначная. Кажется, что функционал Google.Ads недоступен, но аудитория продолжает пользоваться продуктами Google. При этом российская поисковая система Яндекс предлагает лучшие условия по многим аспектам продвижения. Поэтому приходится «маневрировать» между разными инструментами, выбирая по возможности лучший один или сразу несколько из них.

 

Как продвигать бренд через поисковые системы в России в 2023 году? Своим опытом поделились специалисты RMAA.

Яндекс VS Google. Разные цифры по количеству активных пользователей в России
Последние несколько лет Google и Яндекс входят в число самых популярных поисковых систем в России. Но выяснить, какие доли занимает каждый из них на рынке, проблематично. Так как показатели разных источников существенно отличаются друг от друга.

 

По данным Similarweb, Google занимает первое место в России (74,01%), а Яндекс (10,98%) значительно уступает своему конкуренту.

Данные Similarweb

 

Показатель портала LiveInternet также показывает Google в лидерах, но с другими цифрами – около 63%. При этом доля Яндекса составляет примерно 37%.

 

Данные из живого интернета

 

При этом аналитика Яндекс Радара полностью противоположна. Значительную долю рынка здесь занимает Яндекс (63,51%). Google с 35,99% отстает.

 

Данные аналитики Яндекс Радар

 

Почему показатели такие разные? Эксперты Impulse.Guru утверждают, что все зависит от выбора инструмента расчета веб-аналитики. Таким образом, Similarweb измеряет данные по 4 типам источников (веб-сайты, партнеры, общедоступные данные и агрегатор Contributory Network). LiveInternet собирает информацию с 576 тысяч сайтов. Оба ресурса анализируют количество пользователей, что, с нашей точки зрения, едва ли лучший способ. Так как каждый из них может заходить на сайт несколько раз. В Яндекс Радаре другая система, основанная на собственных алгоритмах. Но они учитывают трафик только со счетчиков Яндекса. Метрики. Опять же, он не на 100% отражает реальную ситуацию на рынке.

 

Сервис StatCounter, использующий в качестве основной метрики количество переходов из поисковой системы, показывает наиболее оптимальную картину событий.

По данным StatCounter получаем следующее (данные представлены за февраль 2023 г. по сравнению с аналогичным периодом 2022 г.).

В России доля Яндекса в результатах поиска для всех типов устройств на данный момент составляет 54,77%. Это немного превышает долю Google (43,37%). Остальные поисковики занимают не более 3%.

 

Доля рынка поисковых систем россия

 

Аудитория использует поисковую систему Яндекс (60,83%) чаще, чем Google (37,1%) с десктопа.

Доля рынка десктопных поисковиков россия

 

Однако последний лидирует с небольшим преимуществом по количеству переходов со смартфонов и планшетов: Google (50,19% и 54,42% соответственно) и Яндекс (48,19% и 43,63% соответственно). Что в принципе очевидно, поскольку у многих пользователей Google установлен по умолчанию.

 

Доля рынка мобильных и планшетных поисковых систем россия

 

Когда дело доходит до игровой приставки, на первом месте, конечно, Google. Но для контекстной рекламы этот тип устройств не так важен, как десктоп и смартфоны.

 

Соответственно, определить явного лидера на рынке достаточно проблематично. Конечно, Яндекс на первом месте в России, но с небольшим отрывом. Поэтому грамотные маркетологи часто запускают рекламные кампании одновременно в двух поисковиках. Однако алгоритмы и инструменты Яндекса и Google отличаются друг от друга — это тоже нужно учитывать.

 

Виды контекстной рекламы

 

На сегодняшний день контекстная реклама является одним из основных инструментов практически любого маркетолога. Отлично работает с разными задачами и аудиториями, но только при грамотном подходе, требующем глубокой экспертизы от рекламодателя.

Независимо от выбора поисковой системы контекстную рекламу можно условно разделить на два вида: поисковая реклама и сетевая реклама. Плюс есть дополнительные опции и нюансы при работе с той или иной поисковой системой.

 

 

Контекстная реклама в поисковых системах отображается в результатах поиска и на сайтах партнеров. Помимо рекламы страницы бренда, также может быть запущена торговая кампания с рекламой, содержащей карточку товара с ценой, направленная в основном на продвижение интернет-магазинов.

Главной особенностью этого типа является ответ на конкретный актуальный запрос пользователей в тот момент, когда они вводят его в поисковую строку. Другими словами, контекстная поисковая реклама показывается только тем, кто самостоятельно ищет товары/услуги с помощью движков. Цена такой рекламы зависит от кликов и конверсий. Это означает, что рекламодатель платит только за целевое действие пользователя и самостоятельно определяет максимальную стоимость размещения рекламы.

 

Примеры объявлений в результатах поиска Google и Яндекс по запросу «Купить недвижимость в ОАЭ»

 

Основные рекламные блоки в поиске Google и Яндекса похожи. Здесь может быть показано до 4 объявлений, далее по списку: органический результат поиска по конкретному запросу пользователя. С той лишь разницей, что галерея товаров размещается НАД результатами поиска на Яндексе и НАД/ПРАВО на Google. Кроме того, на обоих поисковиках доступно продвижение через мобильный поиск.

 

Реклама в сетях размещается на сайтах, в мобильных приложениях и других партнерских ресурсах выбранной поисковой системы. В целом такой вид продвижения можно назвать дополнительной информацией к содержанию поисковых страниц, просматриваемых пользователем. Но здесь не требуется вводить конкретный запрос для показа рекламы. Пользователь мог интересоваться этими (или похожими) товарами/услугами ранее или прямо сейчас мог находиться на сайте с похожей тематикой.

Иными словами, основная задача при запуске сетевой рекламы — показать ее пользователям, так или иначе проявившим интерес к рекламируемому. Для этого Яндекс использует РСЯ (Рекламная сеть Яндекса), а Google — КДС (Контекстно-медийная сеть Google).

В первую входят более 50 000 сайтов, видеосервисы, мобильные приложения и Smart TV, собственные продукты Яндекса (Яндекс Почта, Яндекс Видео и др. ). По данным Яндекса на 2022 год, среднесуточная доля пользователей РСЯ составляет около 42 млн человек. При этом таргетинг в РСЯ может быть тематическим (по содержанию страницы), поведенческим (по поведению пользователей в Интернете), с ретаргетингом (на пользователей, которые уже просматривали сайт компании), по пользовательским сегментам на Яндексе. Директ (контактные данные, гео, идентификаторы мобильных устройств и т. д.).

Благодаря глобальному охвату Google, GDN насчитывает более 2 миллионов веб-сайтов и приложений примерно для 90% пользователей Интернета по всему миру. Сюда также входят YouTube, Gmail и другие продукты для разработчиков. В отличие от РСЯ, таргетинг по КМС позволяет выбрать для рекламы конкретные площадки (или все сразу), либо настроить параметры по аудитории (пол, возраст, гео, интересы и т. д.). Для работы с лояльными пользователями сюда также включен ремаркетинг, аналогичный ретаргетингу в РСЯ.

 

Ценообразование контекстной рекламы

 

Для определения цены контекстной рекламы используются два параметра: скорость и качество.

Ставка — это максимальная стоимость клика, показа или конверсии рекламного объявления, то есть сколько рекламодатель может заплатить за одно из этих действий.

Качество — соответствие объявления ключевым запросам контекстной рекламы.

Соответственно, чем больше пользователь кликает по объявлению, тем выше показатель качества. Кроме того, по каждому запросу Яндекс.Директа и Google Ads проводятся аукционы, где сравниваются ставки с показателем качества различных объявлений. Результатом будет порядок просмотра рекламы по конкретным ключевым словам. Качественная реклама снижает ставку, и такая реклама должна занимать более высокую позицию, чем менее качественная с высокой ставкой.

Разница в цене между размещением рекламы в Яндексе и Гугле есть, но она не столь значительна. Все зависит от многих факторов, в том числе от географии размещения, аудитории и т. д. Рекламная система покажет примерную стоимость еще до запуска кампании: при загрузке объявления и указании параметров таргетинга. Однако рассчитать точную сумму не получится.

 

SEO-продвижение через Google и Яндекс на рынке России.
В чем разница?

 

Несмотря на определенное сходство Яндекса и Google, системы отличаются друг от друга требованиями к SEO. Что, в свою очередь, влияет на отображение сайтов в результатах поиска. Таким образом, Яндекс делает упор на поведенческие метрики. Но Google позаботится об экспертизе контента, возможности обновления веб-сайтов и хорошем ссылочном профиле.

Что еще следует учитывать при выборе поисковой системы для продвижения?

Региональное назначение доступно на Яндексе в том числе для городов и регионов. Достаточно просто добавить эту информацию в Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Бизнес. Однако такой подробной локализации у Google нет — только страна. Что не очень удобно для российского рынка, где много регионов с разной аудиторией.

Поведенческие факторы. Опять же, время, проведенное на сайте, глубина страницы и т. д. имеют наибольшее значение для Яндекса. На основе этих данных поисковая система определяет качество ресурса. То есть если метрики высокие, то сайт автоматически поднимается в поисковой выдаче по запросу. (При условии отсутствия поддельных заданий, которые проверяются системными администраторами Яндекса). Для Google, конечно, поведенческие факторы имеют определенный вес, но не столь значительный.

Факторы коммерческого ранжирования также более актуальны для Яндекса, который отслеживает цены на товары, матрицу товаров, контактные данные, информацию о способах оплаты, элементы транзакций и точность всех вышеперечисленных параметров. Все это позволяет добиться наилучших результатов SEO в этой поисковой системе. Google учитывает аналогичные факторы, но делает акцент на ссылочном профиле. Довольно часто ТОП поисковых площадок занимают ресурсы, имеющие большой объем внешних ссылок.

Текстовые факторы ранжирования также отличаются друг от друга по разным параметрам. Google уделяет большое внимание крупным текстам и регулярным обновлениям контента. Яндекс будет смотреть на точность употребления слов, отсутствие ошибок и опечаток. Несмотря на это, обе поисковики стремятся транслировать качественный контент. Поэтому основное внимание следует уделить ему в SEO.

Веб-сайт «Возраст» имеет большее значение для Google, так как одним из важных факторов ранжирования системы является возраст домена. Находясь на Яндексе, новый сайт с качественным контентом вполне может занять ТОП позиции поисковой выдачи.

Мобильная версия играет важную роль в Google из-за алгоритма индексации Mobile-first. То есть при ранжировании сайта в первую очередь используется мобильная версия. Если ресурс не адаптирован под смартфоны и планшеты, то шансов занять ТОП-позиции в Google совсем немного. Яндекс обращает внимание на этот параметр, но только для оценки поведения пользователя.

Отображение в результатах поиска отличается для обеих поисковых систем. Яндекс должен иметь заголовок (до 70 символов), описание (до 170 символов) и иконки, позволяющие получить дополнительную информацию о сайте. Например, популярный сайт (высокая посещаемость), выбор пользователя (высокий уровень вовлеченности и большое количество посетителей), фавикон и т. д. Google выдаст следующее: заголовок (до 70 символов), описание (до 140 символов). ) и фавикон, но только для мобильной версии.

Результаты поиска — один из важнейших показателей работы с контекстной рекламой. Здесь тоже есть отличия. По тому же запросу в Яндексе на первых страницах можно увидеть в основном сайты-агрегаторы с огромным выбором предложений. При этом Google покажет тематические профильные сайты компаний, предоставляющих конкретную услугу.

Работа с ключевыми словами. Пожалуй, об этом факторе можно написать отдельную статью. 🙂 Ведь механизмы работы различаются еще на этапе ввода ключевых слов в систему. Для Яндекса оптимальная плотность попадания ключевых слов в систему составляет около 3-4%. Если больше, то возможна пессимизация сайта и санкции. У Google порог выше — до 12%, а словоформы для русской версии системы практически неразличимы, из-за чего возможны повторы. На Яндексе повторы ключевых слов могут восприниматься негативно.

 

__________________________________________

Таким образом, несмотря на разницу в поисковых системах, есть три основных фактора, которые следует учитывать при работе как с Яндексом, так и с Google.

 

• Во-первых, упор делается на уникальный текстовый контент, от которого в большей степени зависит результат вывода сайта в общую поисковую строку.
• Во-вторых, работа с ключевыми словами в заголовке, описании, метатегах и в основном тексте.
• В-третьих, построение определенного объема ссылок, ведущих на сайт с других ресурсов. Наиболее ценными являются популярность, авторитет (лидер мнений), соответствие сайта тематике ссылок и количество ссылок. Имейте в виду, что слишком большое количество может негативно сказаться на продвижении.

Все остальные аспекты, по которым Яндекс и Google ранжируют сайты в поисковой выдаче, будут разными — и это тоже необходимо понимать на этапе создания сайта. Чтобы учесть все эти факторы и создать ресурс, который сможет в будущем занять лидирующие позиции в поиске, лучше воспользоваться помощью хороших специалистов.

Специалисты RMAA готовы проконсультировать Вас по всем вопросам, связанным с контекстной рекламой на рынке России. А также: создать новый сайт с нуля или провести детальный аудит существующего сайта, подготовить и реализовать наиболее оптимальную стратегию продвижения с учетом как поисковых систем, так и специфики вашего бизнеса и бюджета. Одним словом, мы предоставляем полный спектр услуг, которые необходимы для успешного продвижения бизнеса в России.

Доверьтесь нашему опыту, навыкам и знаниям!

Следуйте за нами в социальных сетях

Усильте свой стек цифровой рекламы с помощью рекламы Яндекса —

Укрепите свой стек цифровой рекламы с помощью рекламы Яндекса

Существует множество платформ, на которых люди могут продавать свои услуги или продукты, но наиболее известная и популярная поисковая система, которая также служит рекламной платформой, — это Google, за которой следует Microsoft Bing. Глядя на текущую статистику, мы замечаем, что в любом топовом рейтинге у нас есть поисковая система, о которой, возможно, мало кто слышал, и это Яндекс.

Яндекс — поисковая система, изначально разработанная для преимущественно русскоязычной аудитории, представляющая собой платформу с полнотекстовым поиском, поддерживающим русскую морфологию. По мере роста популярности платформы разработчики Яндекса решили внести в нее несколько обновлений и добавили в поисковую систему англоязычную версию, что, по сути, сделало ее международной.

Как и многие другие поисковые системы, Яндекс предоставляет множество функций, одной из которых является интернет-реклама. Платформа предлагает рекламодателям широкую аудиторию из более чем 40 000 сайтов, включая веб-сайты, мобильные приложения, приложения Smart TV и площадки операторов цифровой наружной рекламы. Чтобы лучше понять, как работает онлайн-реклама на Яндексе и как мы можем ориентироваться на ее пользователей, мы должны сначала понять, что такое Яндекс, насколько велик охват платформы и какие люди ее используют.

Основы Яндекса

Яндекс — российская многонациональная компания, которая предоставляет широкий спектр услуг и продуктов, связанных с Интернетом. Он предлагает более 70 сервисов: онлайн-реклама, почтовые сервисы, карты, управление данными, аналитика приложений, потоковое воспроизведение музыки и видео, календарь, технологии умного дома, электронная коммерция и многие другие.

Согласно последним исследованиям, доля рынка поисковой системы Яндекса в Российской Федерации составляет 42,46%, что значительно уступает Google. Как упоминалось ранее, Яндекс был создан специально для русскоязычного населения, а это означает, что большая часть его целевой аудитории находится в России. Но есть и другие страны, которые используют Яндекс. Фактически, в следующей выборке стран Яндекс является второй по популярности поисковой системой: Беларусь, Казахстан, Таджикистан, Узбекистан, Турция, Кыргызстан, Туркменистан, Украина, Армения, Молдова, Грузия и Азербайджан.

Только в России более 108 миллионов человек пользуются Интернетом, что составляет около 76,4% населения. Это делает Россию самой массовой интернет-аудиторией во всей Европе. Чтобы дать вам лучшее представление о его подписчиках, главную страницу Яндекса посещают около 38,5 миллионов человек в месяц, что является четвертым по популярности веб-сайтом в России.

Как работает реклама Яндекса?

Яндекс предлагает пакет маркетинговых услуг, который включает в себя Яндекс.Директ (рекламная сеть Яндекса, сокращенно РСЯ), Яндекс Аудитории и Яндекс.Метрику. У нас также есть пять видов рекламы на Яндексе, а это:

• Текстовые и графические объявления
• Графические объявления
• Видеообъявления
• Динамические объявления
• Смарт-баннеры

В Яндексе также есть 15 вариантов таргетинга на аудиторию для ваших маркетинговых кампаний, но из них РСЯ в основном использует поведенческий таргетинг и контекстный таргетинг, чтобы выбрать, какие объявления будут показываться, когда пользователь что-то ищет.

Некоторые другие методы таргетинга, касающиеся социально-демографического таргетинга, таргетинга по интересам мобильных приложений, таргетинга по времени и, конечно же, их стратегии ретаргетинга и аудитории, которые позволяют вам показывать свою рекламу интернет-пользователям, которые проявляют неподдельный интерес к вашему продукту или услуге. . Различные функции таргетинга, которые Яндекс позволяет вам иметь четкое представление о вашей аудитории, одобряя нишевый маркетинг и поддерживая вашу рекламу в области, с которой вы, возможно, не знакомы.

Платформа использует Matrixnet, метод машинного обучения, чтобы определить, какие объявления будут релевантными, путем проверки поведения пользователя в Интернете. Matrixnet использует более 120 факторов позиции, таких как демография, поведение пользователя в Интернете и интересы пользователя, чтобы предсказать вероятность того, что пользователь нажмет на определенное объявление.

Что касается ваших ставок, Яндекс определяет корректировку ставок, проверяя качество кликов, которое прогнозируется на основе целей, указанных рекламодателем в средней цене за конверсию (цена за действие) стратегия. Так, если клик по объявлению будет нормального качества, то Яндекс выставит его на аукцион, а если клик будет более низкого качества, то Ян снизит ставку рекламодателя, чтобы она соответствовала прогнозируемому качеству клика.