Примеры хорошей рекламы: ТОП-10 самых удачных рекламных кампаний: примеры эффективной рекламы

Лучшие примеры рекламного текста от Airbnb, Heineken, New York Times, McDonald’s

Как женщина стучит каблуками, чтобы обратить на себя внимание, так и рекламный текст цепляет покупателей за живое своими триггерами. Сегодня поговорим о рекламе и рекламном тексте. Рассмотрим лучшие мировые примеры и эпик фейлы. Хотите с нами? Тогда вперед! Будем черпать вдохновение у лучших брендов.

Реклама противоречива

В большинстве случаев рекламу делают, чтобы тупо продать. Такие ролики раздражают своей прямотой, их неинтересно смотреть, они не запоминаются. В них нет ничего общего с настоящей рекламой. Хороший рекламный ролик сразу делает из человека преданного клиента, «разбивает сердце», в самом лучшем смысле этих слов…

Гениальные, хорошо продуманные тексты к аудио и видео трудно найти и еще труднее забыть. Образцовые примеры коммерческой рекламы вызывают у заказчиков желание сделать также, но за совершенно другой бюджет. Это усложняет процесс. В итоге заказчик идет в низкопробное рекламное агентство, где ему пишут «нечто» похожее на рекламный текст. В итоге объявление или ролик получается тривиальным и агрессивным.

В основе рекламы лежит текст. Идея передается текстом. Картинку объясняет текст. Люди озвучивают текст в видеороликах, как собственные мысли, которые должны откликнуться в душе, чтобы мы купили.

Кто-то учится на своих ошибках, кто-то на чужих. Личный опыт и результаты других, позволяют нам не спотыкаться на опасных участках и изучить рецепты, которые «стануть у нагодi», когда мы будем создавать свой рекламный текст.

Давайте оглянемся назад и посмотрим, какие рекламные компании порадовали наши сердца, глаза или уши в прошлом году. Вот список лучших примеров продающей рекламы.

Airbnb призывает объединится

В Airbnb работает действительно профессиональная команда маркетологов. Взгляните на компанию «Не отправляйтесь туда. Живите там». Реклама буквально заставляет вас быстро упаковать вещи и немедленно отправиться в мир с Airbnb. Когда дело касается креатива, Airbnb делает это хорошо.

2017 год не стал исключением.

В Австралии провели опрос населения о легализации однополых браков. 75% граждан проголосовали «за», но правительство все равно не поддержало законопроект. Кампания «Пока мы не станем единым целым» [Until We All Belong] — это глобальный флешмоб, социальная инициатива и творческий промо-ролик.

Вот что сделали в Airbnb.

Компания нашла австралийского дизайнера Марка Ньюсона, который создал «Кольцо принятия» с выгравированной надписью «Until We All Belong». Кольцо не замыкается: посередине пробел. Как объясняют представители компании, так должно быть «пока все мы не объединимся».

Цель кампании — призвать правительство Австралии вернуть вопрос о равенстве брака на повестку дня. Идея создать символ принятия привела к вирусной маркетинговой кампании, которая сыграла на руку как Airbnb, так и тем, кто выступает за принятие однополых браков.

Вы спросите, какой результат у этого грамотно написанного рекламного примера? Во время запуска кампании в среднем поступало порядка 1700 звонков в день. Google, eBay, ANZ и другие крупные бренды поддержали идею обратиться к правительству таким способом. Кампании присудили два Каннских льва. Но самое главное — реклама работала.

Что делает пример настолько хорошим?

Очевидно, что ни уличные протесты, ни долгосрочные политические переговоры не цепляют за живое. А мирное социальное движение, инициированное платформой для совместного проживания на дому, заставило австралийское правительство изменить свое отношение к проблеме. Этот случай уникален. Он демонстрирует, как бренды умеют вдохновлять людей и действовать ради общего блага.

Рекламная кампания Heineken «открывает ваш мир»

Некоторые компании точно знают как правильно написать рекламу, а другие — как ее удачно перенять. Пример неплохого плагиата — рекламная кампания Heineken. Помните слоган, который Nokia использовала для своих мобильных телефонов, когда мир еще не был одержим iPhone? Nokia «объединяет людей» — именно эта фраза у большинства людей ассоциируется с финским брендом.

Рекламная кампания Heineken «Open Your World» тоже нацелена на объединение людей. Как и в других коммерческих роликах, вы не должны забывать, что смотрите рекламу популярного пива. То, что происходит на экране, больше похоже на социальный эксперимент. Именно поэтому нам это и нравится.

Что происходит в ролике?

Пары с противоположными взглядами на актуальные вопросы получают инструкции и сообща собирают мебель. У них завязывается беседа. Затем происходит самое интересное: включается звуковой сигнал и участникам предлагают выбрать — либо попрощаться, либо обсудить свои взгляды за бутылочкой пива Heineken. Конечно, все выбирают второй вариант. В конце видео производитель связывает пиво с дружбой, задушевными беседами и близостью с помощью фразы-призыва «Heineken: открой свой мир».

Что делает этот пример таким хорошим?

Может быть, социальные эксперименты — новая разновидность «замаскированного» или dark маркетинга. Но разве это не к лучшему? Возможно, нам стоит принять и проанализировать этот новый вид вместо того, чтобы критиковать. У таких брендов, как Heineken, обширная аудитория, в их руках сосредоточена большая власть. Когда всемирно известные бренды предпочитают посылать положительное сообщение наряду с продвижением собственного продукта, возможно, мы должны просто позволить этому быть. И учиться на их примерах, как писать современную рекламу.

Насколько важно писать и говорить правду в СМИ? Пример от New York Times

Фейковые новости — нашумевшая в 2017 году тема для разговоров. И нам приятно видеть, что всемирно известные таблоиды тоже говорят об этом. Этот смелый и прямолинейный ролик был выпущен New York Times.

Главную роль в видео играет текст. В нем нет публичных личностей, которые могли бы включить эмоциональные триггеры, или каких-то дорогостоящих визуальных эффектов виртуальной реальности. Только чистый белый экран, простой черный шрифт и слова, которые имеют значение. Эти привычные элементы без усилителей вкуса делают рекламу от NYT такой простой и привлекательной.

Хорошее это видео или плохое — решайте сами. Ролик, который за период с 23.02.17 по 11.06.18 посмотрело 15 789 913 человек, состоит из текста: густого, краткого, меткого и живого.

Почему эта реклама без экшена так популярна на YouTube?

Благодаря смелой и прямолинейной точке зрения.

McDonald’s использует ассоциации в рекламе

Гигант быстрого питания выпустил ролик, который следует посмотреть каждому человеку из мира рекламы. Кампания известна под названием «Тихий Mac». Она состоит из серии коротких рекламных видео, в которых актриса Минди Калинг подстрекает людей использовать Google, чтобы найти место, где кола особенно хороша.

Самое интересное, что актриса даже не заикается о бренде. Тем не менее ее желтое платье на красном фоне заставляет наше подсознание думать именно о McDonald’s. Так работают ассоциации.

Прислушайтесь к тексту. Он легкий и воздушный. Его поймет даже ребенок: после просмотра он побежит гуглить, где же продается самая вкусная «кока» и потащит родителей в Mac.

Этот простой психологический трюк крут, как бы вы его не подавали. С одной стороны, ненавязчивая реклама приносит больше просмотров. С другой — сообщение McDonald’s довольно ясно. Это значит, что месседж хорошо работает и для бренда.

Что делает эту рекламу такой крутой?

Ролик длится всего 30 секунд. В сообщении нет информационного перегруза, зато присутствует небольшая интрига, которая вызывает желание досмотреть видео до конца, чтобы услышать отгадку или хотя бы получить подсказку. Очень крутой пример рекламного текста и рекламы в целом.

Bud «готов ко всему», даже к плохой рекламе

А теперь ложка уксуса в этот мультибрендовый винегрет. В Украине пиво Bud завоевало немалую популярность, поэтому в качестве примера плохой рекламы мы взяли именно эту баночку, чтобы рассказать вам о фразе с двусмысленной трактовкой.

Представим ситуацию, когда молодые люди в пятницу вечером идут в бар и знакомятся. Обычно вечер начинается с пива. И вот, после очередной бутылочки, парень набирается смелости, подходит к девушке и спрашивает: «Ты не хочешь потусоваться со мной?» А девушка отвечает: «Нет». Но не всегда «Нет…» молодой человек трактует как окончательное «Нет!». А пиво помогает отказ вообще извлечь из вокабуляра девушек (и парней нетрадиционной ориентации). Суть в том, что пиво «удаляет» слово «нет» из лексикона во время ночных знакомств.

Производители пива поддерживают мысль, что парень не должен буквально воспринимать отказ от девушки. Есть 2 стороны понимания этой рекламы:

1 — отношения легче построить, если ты подкатишь с пивом и не услышишь «нет»;

2 — мужчина после нескольких бутылок Bud перестает слышать «нет» и вместо этого слова в его ушах звучит «да». В этом случае идет негативный коннотат.

На первый взгляд это может показаться незначимой ошибкой в рекламе, которая не входит в концепт работы кампании под лозунгом «Готовы ко всему». Но когда вы вспоминаете фразу «нет означает нет» и сопоставляете образ алкоголя и подтекст этой фразы — получается, что реклама не удалась. Складывается впечатление, что алкоголь одурманивает мозг, и мужчины уже не слышат отказ. Они воспринимают его как согласие, как простые «женские ужимки» и начинают проявлять насилие.

Внизу на баночке есть приписка: «Идеальное пиво, что бы ни случилось». Такой себе план B на случай конкретного отказа.

Как написать эффективный рекламный текст

Разработка рекламного текста — не самое простое занятие. Цель такого материала — побудить к действию: купить товар / услугу, оставить заявку / контакты и так далее. Но часто в рекламе встречаются ошибки, которые делают ее нерезультативной и снижают объемы продаж компании.

Так чем же отличается составление хорошего рекламного текста от плохого. Давайте рассмотрим на примере:

Фирма «Сытый стол» предлагает итальянские макароны, кофе, сыры, сладости, есть скидки!

У нас хороший товар, качественное сырье, удобная доставка продуктов, поэтому в нашем магазине приятно совершать покупки.

Справки по телефону: 777–77–77.

Примерно такими объявлениями пестрят социальные сети, блоги и форумы. На них натыкаешься сплошь и рядом. Скучно, тривиально, неэффективно + мало конкретных фактов. Они просто-напросто не работают на фоне более ярких, необычных и конкретных объяв. Констатация фактов о компании не рассказывает о реальных выгодах для клиента. Плюс из этой рекламы человек не узнает, фирма и оффлайн тоже работает? Или это интернет-магазин? За сколько минут / часов доставят продукты? И что значит «качественный товар»? Есть ли доказательства / гарантии качества? Это объявление можно было сделать рабочим. Смотрите как:

Хочется порадовать родных аппетитной пастой с соусом «Песто» или вкусно перекусить в обеденный перерыв? Но нет времени [желания] идти в магазин?

Закажите доставку свежих и 100% натуральных продуктов на дом или в офис в онлайн-магазине «Сытый стол» и уже через 1 час курьер будет у вас под дверью. Вы можете потратить это время на то, чтобы отыскать продукты из вашего списка в супермаркете и дотащить их до дома… Или же привести в порядок себя и квартиру перед приходом гостей. Доставка первого заказа бесплатно!

Сыры, хамон, макароны, кофе, сладости от прямого поставщика из Италии по украинским ценам. Гарантируем: если вы получите несвежий продукт — мы вернем вам деньги.

Скидки от 3% для постоянных клиентов!

За стол родню свою сажайте и наш номер скорее набирайте: 777—77—77

Это объявление более динамичное. В нем раскрыты преимущества, которые важны для целевой аудитории. Плюс происходит допродажа. Человек понимает, чем больше он закажет, тем выгоднее. Канцелярское «справки по телефону» заменили на призыв к действию «наш номер скорее набирайте». То есть второе объявление написано не для сытого предпринимателя, а для потребителя, который хочет сэкономить время и при этом накормить родных блюдами из натуральных продуктов. Все, что нужно сделать — набрать незамысловатый номер телефона. И еда на столе!

Предлагайте свой товар нестандартно и увеличивайте шансы на то, что вас заметят и запомнят. Когда будете составлять очередной рекламный текст, вспомните про эти примеры. Попробуйте сделать это по-другому, поиграйте с триггерами, которые действуют на вашу целевую аудиторию.

«Ты-ты-ры ты-ты-ты-ры» на радио Rocks

Реклама мебельного магазина TABURETKA.UA на радио Rocks прилипает на целый день. Мужчина поет веселым голосом: «Ты-ты-ры ты-ты-ты-ры куплю меблi до квартири. Ты-ты-ры ты-ты-ры-ры в табурети кращi цiни». Подход нестандартный — да. Запоминается — однозначно да. Про преимущества рассказали — тоже да. 3 «да» в 2 предложениях в игровой форме. Ненапряжно, забавно и с юмором.

Эту рекламу крутили на радио в мае 2018 года. К сожалению, ролик так и не получилось отыскать, а при попытке найти магазин по ключевому слову «табурет» в списке проплаченных объявлений 1 место заняла Rozetka. Если бы эту песню дополнили вирусными видео, картинками и дополнительными SEO-оптимизированными текстовками, то количество заказов однозначно бы выросло. Плюс это повысило бы узнаваемость бренда. Мебельный магазин попал на 4-е место на 1-й странице в результатах проплаченной поисковой выдачи.

Перенимайте лучшее. И не повторяйте ошибок.

Время для хорошей рекламы

Реклама, которая привносит ненужное раздражение в нашу жизнь, не работает. Да, у всей рекламы единая цель — продать. Но каждая компания делает это по-разному. По правде говоря, некоторые объявления поражают своим остроумием, этичностью, легкостью, красотой и глубиной мысли… Что таить, бывает сложно устоять, чтобы не влюбиться в рекламу.

Реклама должна быть свободной от негатива и агрессии. Бренды должны понимать важность этичной рекламы, использовать свой голос не только для прямой продажи, но также чтобы поговорить о важных вещах. Не забывайте об этом, когда составляете очередной рекламный текст. И да прибудет с вами вдохновение, энтузиазм и желание делать этот мир лучше.

Какой пример из вышеперечисленных понравился вам больше всего? Возможно, у вас есть личный пример, которым вы бы хотели поделиться. Давайте обсудим, что нам действительно нравится в комментариях.

Примеры хорошей и плохой рекламы

В процессе работы часто приходится сталкиваться с рекламной продукцией наших клиентов, которую они нам приносят,

чтобы «покатать». И, как правило, нам приходится объяснять, почему эти ролики (макеты, споты) не очень отвечают задачам РК. Иногда совсем грустно, когда приносят какой-нибудь прошлогодний ролик и просят дописать еще один номер телефона… Это при том, что стоимость изготовления роликов (макетов) – это малые проценты от стоимости РК, а то и вовсе бесплатно. Думаю, это происходит от того, что клиенты просто не знают, что им нужно (а просто хотят хоть что-то сделать) и как сделать рабочую рекламу.Разговор о том, как это сделать еще впереди, а сегодня я решил забежать вперед и на примере нескольких
образцов показать, что такое хорошая (рабочая) реклама, а что такое – не очень.  Возможно, это поможет
кому-то уже сейчас сделать свой хороший рекламный текст.

Для анализа и оценки рекламы, воспользуемся технологией «Барьеры коммуникации» Adconsult http://www.adconsult.ru/seminars/standartnye-programmy-korporativnyx-treningov-adconsult/ Вообще – это та же AIDA, только переведенная на человеческий язык.Быстро напомню суть. Для эффективного доведения рекламной информации и введения слушателя (зрителя, читателя) в состояние «хочу», необходимо преодолеть пять барьеров коммуникации между, собственно, продуктом клиента и потенциальными потребителями. Немного сложно сказал, зато верно. 
Это барьеры:

1. Внимания
2. Понимания
3. Доверия
4. Запоминания
5. Действия

Просто напомнил. Думаю, все, кто когда-нибудь имел дело с нашей медиагруппой –знает или хотя бы слышал об этой технологии. Теперь давайте послушаем и посмотрим на рекламу, которую я считаю удачной (хорошей, рабочей), держа в голове все эти барьеры.
Итак,   http://my.mail.ru/mail/tcherepahin/audiotrack?file=04a6ef37127ef10b805105af10958a92&uid=153775075#

Что имеем?
Внимание привлекли – обратились к «милым женщинам», много раз проверяли – сразу внимание обращают.
Да и есть ли женщины, которые думают про себя по-другому? 
Что за товар – объяснили – весенняя одежда, да еще и радостная!
Доверие завоевали – раз приглашают приехать убедиться – значит не врут!
Запомнить не сложно – текст внятный и катался часто.
К действию побудили – приходите померить и получить удовольствие. Т.е. как бы покупать не обязательно!
Но мы то с вами понимаем, что, кто меряет – у того купить шансов больше 
Всё ок! Ролик – супер! И все это – за 10 секунд!! Наверное, поэтому — уже через пять дней проката приехали
заказчики к своему менеджеру – Татьяне Ковалевой с шампанским!
Для примера продемонстрирую, как мы преодолевали барьеры внимания и понимания(расширения линейки
мужских товаров) с тем же Штайнбергом.   http://my.mail.ru/my/audiotrack?uid=153775075&file=1e041531fcb2d2dcf484da2a7c54e084#

Еще один радиоролик (или, как модно иногда говорят — аудиоспот) – Студия Циколия. Из недавних. Слушаем –
http://my.mail.ru/mail/tcherepahin/audiotrack?file=4776dc87bde4bd380f617e649e43e2b0&uid=153775075#
Итак –
Внимание целевой аудитории привлекли звуками офиса (про воздействие спецэффектов –особый разговор)
Понимание что делаем – есть – лидирующие сайты для бизнеса.
Доверие завоевали – примером как бы успешной компании, пользующейся сайтами от Студии Циколия.
Запоминание достигаем за счет необычного звукового оформления (тех же спецэффектов).
Побуждение к действию есть – звоните сейчас!
Вроде все просто. 25 секунд и барьеры преодолены! Осталось поставить ролик в нужное время на нужную ЦА.

Теперь – про телевизионную рекламу. Понятно, что телевизионная реклама строится по такому же принципу, только с использованием видеоряда (банально сказал). Смотрим ролик Дядьково – 

Внимание привлекли тем, что показали целевой аудитории возможное качество жизни.
Понимание – да, это мебель.
Доверие – смотрите как нам хорошо, удобно и радостно жить с мебелью Дядьково
Запоминание достигали целевым «долблением» (простите) именно на ЦА
Пожалуй, только побуждения к действию нет. Но это присуще вообще федеральной рекламе. При
добавлении адреса волгоградского магазина – все решили!
Т.е. – вполне себе рабочая реклама. 

Вообще, телевизионной рекламы так много (см http://4erepahin.livejournal.com/6501.html#cutid1), что я с трудом себя останавливаю от дальнейших примеров! 

Теперь, давайте посмотрим макеты. Для наружки, прессы, полиграфии – не важно. Важен сам принцип.

Внимание привлекли тем, что обратились к тем, кто хочет жить (работать) лучше.
Понимание – тут же – продажа квартир/аренда офисов – крупно и четко.
Доверие – тем, что показали довольных и успешных женщин(на женщин вообще приятнее смотреть
даже самим женщинам – см. закон рекламы № 2).
Запоминание? Ну… Согласитесь, картинка довольно четкая и «ложится на глаз», а дальше – все зависит от
объема распространения.
Побуждение к действию – а как же – звоните сейчас!

Или вот. Очень крутая, с точки зрения и дизайнерской, и решения бизнес-задач, реклама! Вообще, все рекламная кампания разработана руководителем этого проекта – Галией Черкесовой, а нарисована её братом – Игорем. По-моему – талантливо, и, главное – работает!

Попробуйте здесь сами ответить на все пять вопросов! Тут немного сложнее со вниманием.  Но подскажу – обращением тут является изображение свадебных колец! А дальше проще. Уже – сами.

Нехорошая реклама

Ну, и для полного диапазона понимания, давайте посмотрим, что такое не вполне удачная реклама. Термин – «неудачная» я употреблять не буду, потому что даже самая позорная и нетехнологичная реклама, но в которой хоть раз звучит бренд – уже небесполезна! Хотя и о-о-очень дорога!
Самый, яркий пожалуй пример таксебешной телевизионной рекламы, которую многие вспомнят —

Почему так получилось?
После того, как её запустили в январе прошлого года, я стал постоянно спрашивать людей про нее –  что там рекламируют? И только в мае!!! Мне стали отвечать про сам рекламируемый продукт. Получается –  четыре месяца рекламы – деньги на ветер? Если бы вы сейчас не посмотрели концовку – не факт, что вы сразу бы вспомнили, о чем она. Ведь сюжет ну никак не стыкуется со свойствами бренда. В конце, вместо Кириешек можно поставить и Паджеро, и Колу, и Бензопилу и даже Пиво – и будет логично! А вот Кириешки?…
У рекламщиков такие сюжеты называются – нетленка. Представьте. Сидят рекламщики и креативят! Ну, т.е. реализуют свои творческие амбиции. И – придумывают себе… И все эти листочки складывают… А потом приходят клиенты, которых можно… э-э-э… убедить! И начинается спектакль! С почесыванием затылка и задумчивым взглядом в потолок. Все, как у Бегбедера. А в результате – такие ролики.
Хотя, как сделано! Супер!

А вот это – абсолютный образец бездарности рекламщиков (или заказчиков)!  Я рассказываю эту историю на всех своих выступлениях в разных городах. К сожалению, не успел её сфотографировать, нарисовал по-памяти.
Дело было во Владивостоке.

 

Как вы думаете – что же тут продают? Не угадал никто и никогда!  Это кадровое агентство!!! Набирают моряков на сейнеры. И кто об этом должен догадаться?? Когда я позвонил, я был наверное первый, они так обрадовались!
Еще пример «так себе» рекламы –
 
Что продаем? Как вы думаете, если я за рулем проезжаю, сколько мне надо времени что бы разобраться в этом? И буду ли я это делать?
Вот тоже –

Я сам не понял, что это… может водка какая-нибудь? Думаю так потому, что реклама эта в КЧР. Но сам я такой водки там не встречал… Может кто подскажет? 

А вот неудачных аудиороликов я в нашей базе не нашел. Вроде их и нету. Это ж – хорошо, не так ли!

50 креативных и эффективных примеров рекламы

Содержание

Последнее обновление: 8 марта 2022 г.

Нет второго шанса произвести хорошее первое впечатление. Если реклама, будь то онлайн или оффлайн, не привлекает ваше внимание в течение нескольких секунд, она считается неудачной.

Средний американец видит 5000 рекламных объявлений каждый день, от телерекламы до продакт-плейсмента. Но сколько из них мы на самом деле помним? Что заставило нас потратить секунду, чтобы заметить их?

Правильная реклама может сыграть огромную роль в вашей кампании. Агентства и крупные корпорации перестают верить в «крутые факторы».

Рекламные объявления должны быть броскими, привлекательными, оригинальными, забавными и, конечно же, должны доносить до публики сильный посыл. Если кто-то на самом деле останавливается, чтобы еще раз взглянуть, значит, вы преуспели в «вау-факторе».

Очень важно умело продемонстрировать свой продукт. Некоторые компании заходят слишком далеко в этом аспекте и создают рекламу, которую нужно объяснить, но к этому моменту они потерпели неудачу. Когда я вижу рекламу, я хочу сразу понять посыл фотографии.

Сегодня мы отобрали отличную подборку креативной рекламы. Если вы работаете в рекламном агентстве/фирме, следующие примеры послужат отличным источником вдохновения для того, что делать с . Вот несколько полезных советов по брендингу и дизайну, которые помогут вам добиться успеха.

Evian: внутри мы все младенцы

Спокойной ночи, матрас: вор

Газета Cape Times: война

OS X Desktop

21

Стать кем -то другим

Доноры органов

См.

Лучший из Британии

Другая сторона Америки

Be Bray

. Одна ошибка может все испортить

Febreze

Грязная бомба

Тратьте больше времени на себя

Meralco: отключите, чтобы сохранить 9 сумок0021

Super Rich 1965 Компания: Линкольн

Орбита Ригли: после каждого приема пищи

Comforta: Женщина, мужчина

Hubba Bubba: пляж

9000

202

Mercedes Motion-Blur Illusion

True Colors

Стиральная машина Autologic

Old Spice

Hawai Tropic Pool

0021

БИК: Люблю тебя, мама. – Elliott

Nike Run

Stihl Leaf Blowers: Fudwick

New York Lottery’s Powerball: Helicopter

Neostik Glue: Medic

See the difference

Listerine

Axe: Fireworks

Americans for Grammar: Biacthsmler

Colgate Plax: маска для глаз

Toyota FJ Cruiser 4×4: Curve

Taystee Chili Sauce: Burned Billdoabrd

Panasonic HD CCTV: Snatcher

Scotchgard Protector: Ice cream

LEGO: Southpark

Scotch Strong

Home Sweet Home

Вы не смотрите на дорогу

Без сахара: Плавающий рекламный щит

9 Пожалуйста, уберите за своей собакой0021

BMW Golfsport: Perfect drive

Немного рекламного соперничества — реклама Volkswagen Polo появилась первой:

Быстрый ответ Nissan:

2009003 Tamp

Теги: пример анализа рекламы примеры рекламных кампаний примеры объявлений идеи объявлений идеи объявлений средства массовой информации значение объявления значение объявления в истории значение объявления время объявление фото серия объявлений фотография год объявления значение объявления мира реклама для анализа приключения реклама пример анализа рекламы реклама реклама реклама продуктов реклама анализ реклама анализ пример реклама анализ примеры реклама примеры реклама примеры 2017 примеры рекламы для студентов идеи рекламы для студентов идеи рекламы для студентов на английском языке реклама бумага реклама фото реклама картинкирекламные объявления для мужчин рекламные объявления для анализа рекламных объявлений примеры рекламных объявлений реклама в лучшем виде пример рекламной кампании реклама креативный маркетинг реклама вдохновение реклама фотография описание отмеченные наградами объявления отмеченные наградами печатные объявления отмеченные наградами печатные кампании плохие объявления 2019 плохая реклама в Индии плохая печатная реклама запрещенная реклама в Индии красота реклама 2019 реклама журнала красоты лучшие рекламные кампании лучшие рекламные кампании 2018 лучшие рекламные кампании всех времен лучшая реклама лучшая реклама 2019лучшая реклама когда-либо лучшая реклама 2018 года лучшая реклама 2019 года лучшая реклама 2019 года лучшая реклама всех времен лучшая реклама лучшая реклама 2018 года лучшая реклама всех времен лучшие рекламные кампании лучшие рекламные компании лучшая реклама в южной африке лучшая реклама одежды лучшая реклама одежды лучшая реклама 2018 лучшая футбольная реклама когда-либо лучшая реклама графического дизайна лучшая реклама в журналах лучшая реклама в журналах когда-либо лучший дизайн газетной рекламы лучшая печатная реклама лучшая печатная реклама 2018 лучшая печатная реклама 2019лучшая печатная реклама 2018 года лучшая печатная реклама 2019 года лучшая печатная реклама всех времен лучшая печатная реклама лучшая реклама продуктов лучшая телевизионная реклама 2017 года лучшая видеореклама всех времен лучшая веб-реклама 2018 года крупнейшие рекламодатели в Австралии 2015 канал 4 реклама 2017 умная реклама 2018 умная реклама Примеры рекламы одежды 2018 реклама одежды реклама соли colgate colgate web print сравнительные примеры рекламы спорные объявления 2018 спорные объявления 2019 спорные объявления для анализа спорных печатных объявлений крутые рекламные кампании крутые объявления крутые рекламные объявления крутые объявления о еде креативное рекламное агентство креативные объявления креативные объявления 2019Креативная реклама Креативная реклама Креативная реклама Креативное рекламное агентство Креативная реклама Примеры творческая кампания Креативная реклама Креативная реклама в журналах Креативная газетная реклама Креативная печатная реклама Креативная полиграфия Креативная полиграфия Креативная реклама продукта текущая реклама текущая реклама 2019 текущие рекламные кампании 2015 текущая газетная реклама глубокая реклама разные типы печатная реклама не превращайте кризис в драму реклама легко нарисовать реклама эффективная реклама примеры эффективной рекламной кампании эффективная реклама примеры эффективная печатная реклама эмоциональная реклама примеры эмоциональная реклама примеры в индии пример рекламы продукта примеры рекламы примеры рекламы примеры рекламы логотипы в рекламе известные рекламные кампании известные рекламные объявления известные рекламные объявления известные печатные рекламные кампании известные печатные объявления модная реклама 2019реклама продуктов питания реклама журналов продуктов питания 2019 года реклама продуктов питания рекламные идеи футбола смешные объявления 2019 года смешные печатные объявления смешные печатные объявления смешные рекламные ролики на телевидении 2017 Великобритания хорошие объявления хорошие объявления 2018 хорошие объявления для анализа хорошие примеры рекламы хорошие объявления хорошие объявления для детей хорошие объявления для анализа хороших рекламных роликов анализировать хорошую печатную рекламу хорошую печатную рекламу отличную рекламу отличную рекламу отличную рекламу отличную печатную рекламу отличные репродукции рекламу Гиннеса блестящую рекламу в печатном виде как анализировать печатную рекламу как сделать хорошую рекламу как сделать фоторекламу как сделать рекламу на бумаге культовая реклама культовая реклама культовая реклама инновационная реклама 2017 Вдохновение вдохновляющая реклама вдохновляющая реклама институциональная реклама примеры интересная реклама интересная реклама it ll buff логотипы примеры рекламы посмотрите дважды пример рекламы в журнале реклама в журнале 2018 реклама в журнале 2019реклама в журналах для продуктов реклама в журнале реклама в журнале анализ рекламы в журнале примеры рекламы в журнале идеи рекламы в журнале печатная реклама маркетинговая реклама осмысленная реклама осмысленная реклама современная реклама рекламное агентство мам самая эффективная реклама самая запоминающаяся реклама самая запоминающаяся реклама всех времен самая популярная реклама 2019 года самая популярная реклама самая мощная рождественская коммерческая реклама нового продукта реклама в газете примеры газетной рекламы индия газетная реклама примеры газетная реклама 2016 хорошая реклама omax реклама с широкоугольным объективом примеры онлайн-рекламы бумажная реклама бумажная реклама люди реклама в журналах печатная реклама пепси убедительная реклама убедительная реклама 2019примеры убедительной рекламы для студентов убедительная реклама 2015 примеры убедительной рекламы убедительные рекламные плакаты убедительная реклама фотореклама фотореклама популярная реклама популярная реклама 2018 популярная реклама 2019 популярная реклама популярные статьи для вдохновения популярная печатная реклама постерная реклама анализ печатной рекламы печатная рекламная кампания печатная рекламная кампания 2017 печатная реклама дизайн печатная реклама примеры печатная реклама печатная реклама 2018 печатная реклама 2019 печатная реклама печатная реклама примеры печатные маркетинговые кампании реклама в печатных СМИ рекламное агентство рекламное агентство примеры печатных изданий распечатать значение печатных фото реклама продукта 2017 пропагандистская реклама сегодня пропагандистская реклама примеры провокационная реклама недавняя реклама недавняя реклама 2018 последние рекламные объявления 2019недавняя реклама недавняя печатная реклама 2018 простая реклама сингапурская печатная реклама умная реклама примеры все еще выигрышная реклама примеры подсознательной рекламы успешные рекламные кампании успешная реклама успешные плакатные кампании десять печатных означает, что все будет здорово самая креативная реклама самая захватывающая в истории рекламы рекламировать 10 лучших рекламных объявлений в Индии 2019 года лучшие объявления 2019 года лучшие рекламные кампании всех времен рекламные объявления о путешествиях в газетах рекламные ролики о путешествиях 2016 года вдвое больше любовных комиксов бесплатная необычная печать сингапурская визуальная реклама веб-сайт, полный рекламы, что такое рекламные креативы, что такое реклама, что есть хорошая реклама как выглядит реклама что такое печатная реклама что такое имиджевая реклама что такое печатная реклама что такое хорошая реклама что делает рекламу эффективной реклама в женском журнале худшие рекламные кампании когда-либо худшие объявления 2018 года письменная реклама примеры написанная реклама колгейт вы смотрите большое значение

(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});

(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});

25 лучших маркетинговых кампаний всех времен, которые вдохновляют

лучшие маркетинговые кампании всех времен

1. 1. Nike: кампания «Просто сделай это»
2. 2. Apple: кампания «Купи Mac»
3. 3. Пепси: «Пепси в порядке?» Кампания
4. 4. IHOP: кампания «IHOb»
5. 5. Absolut Vodka: кампания «Бутылка» 902:30
6. 6. Red Bull: кампания «Stratos»
7. 7. Мальборо: кампания «Человек Мальборо»
8. 8. Dos Equis: Кампания «Самый интересный человек в мире»
9. 9. Progressive Insurance: кампания «Flo»
10. 10. Калифорнийская плата по переработке молока: «Есть молоко?» Кампания
11. 11. Kay Jewellers: кампания «Каждый поцелуй начинается с Кей»
12. 12. Голубь: кампания «Настоящая красота»

• 13. Chipotle: кампания «Назад к началу»
• 14. Будвайзер: «Как дела?» Кампания
• 15. Американское наследие: кампания «Правда»
• 16. Old Spice: кампания «Мужчина, которым может пахнуть твой мужчина»
• 17. Apple: рекламная кампания Суперкубка 1984 года
• 18. Avis: кампания «Мы стараемся больше»
• 19. BMW: кампания «Прокат»
• 20. Гнездо: Кампания «Настоящее гнездо»
• 21. Венди: «Где говядина?» Кампания
• 22. Coca-Cola: кампания «Поделись кока-колой»
• 23. Bud Light: кампания «Dilly Dilly» 902:30
• 24. Allstate: Кампания Mayhem
• 25.  Twix: кампания «Пора отказаться»

Во времена трех телевизионных сетей, AM-радио и газет реклама была конкурентной отраслью, которая дала нам одни из самых занимательных маркетинговых кампаний.

В современном мире, управляемом данными, среда изменилась, но потребность в привлечении внимания, стимулировании покупки и изменении впечатления людей о бренде или компании жива и здорова.

Создание знаковых маркетинговых кампаний сегодня может означать, что они станут вирусными, но основные элементы хорошего маркетинга не изменились так сильно, как вы думаете.

Что такое маркетинговая кампания?

через GIPHY

По сути, это стратегические усилия бизнеса, направленные на достижение конкретной цели компании.

Они предназначены для привлечения клиентов через комбинацию медиа-платформ и влияния либо на их восприятие бренда, либо на побуждение к покупкам у них.

Кампания тоже многоуровневая. Состоящая из элементов дизайна, таких как CTA и целевые страницы, и фокусов продаж, таких как формы и маркетинговые стратегии по электронной почте, все аспекты отличной кампании работают вместе, чтобы сформировать эту уникальную оригинальную идею.

Реклама также играет роль, поскольку вам нужно как-то донести сообщение.

Почему так важны маркетинговые кампании?

Маркетинговые кампании вносят большой вклад в формирование более широкой картины компании. Несмотря на то, что они могут различаться по размеру и охвату, все они, как правило, приносят одни и те же преимущества при правильном выполнении.

Повышает узнаваемость бренда.

Независимо от того, через какое средство вы рекламируете свое сообщение, вы знакомите аудиторию со своим брендом. Люди будут все больше и больше узнавать о вашей компании и ваших продуктах.

через GIPHY

Если ваши продажи увеличатся и клиенты решат, что им нравятся ваши товары, они начнут делиться ими со своими друзьями и семьей, что еще больше повысит осведомленность.

Хорошая кампания заставляет людей говорить. Пока они говорят хорошие вещи, используйте как можно больше свободной прессы, чтобы дополнить усилия вашей кампании.

Это бюджетно.

Если вы не планируете размещать новый рекламный ролик на джамботроне стадиона Yankee, вы можете сохранить стоимость своей кампании на относительно низком уровне.

Цифровые активы, необходимые для создания ваших сообщений, могут быть интегрированы в кампании и распространены по каналам. Это сэкономит вам деньги, которые вы потратили бы на дублирование контента, графики и тому подобного.

Привлекает новых клиентов.

Отличная маркетинговая кампания, привлекающая потенциальных клиентов на разных платформах, безусловно, привлечет много положительных отзывов.

Легко забыть один рекламный ролик, который вы увидели краем глаза во время мытья посуды. Но если вы видите другую рекламу из той же кампании, прокручивая ленту Instagram, значит, вы узнали бренд

. может возникнуть соблазн увидеть, о чем идет речь.

Следующее, что вы знаете, вы предоставляете свои платежные реквизиты.

С помощью онлайн-маркетинга у вас теперь есть доступ к гораздо большему кругу клиентов, которых вы обычно не могли бы охватить, и правильная кампания привлечет их.

7 простых шагов для проведения успешной маркетинговой кампании

Преимущества информационно-пропагандистской работы и новых потенциальных клиентов звучат хорошо, но планирование и запуск успешной кампании — это не просто щелчок пальцами. Впрочем, это тоже не очень сложно.

Есть несколько довольно простых шагов, которые можно использовать в качестве руководства для проведения маркетинговой кампании, которая принесет потрясающие результаты для вашего бизнеса.

1. Определите свои цели и задачи.

Это поможет согласовать все ваши усилия и убедиться, что ваши команды находятся на одной волне на каждом этапе пути. Цели также дадут вам возможность оценить эффективность ваших кампаний после их запуска.

2. Установите бюджет.

через GIPHY

Некоторые кампании масштабнее жизни, и попытка справиться с этой задачей может вдохновить. Но вы легко можете потратить больше ресурсов, чем может выдержать ваш бизнес. Установка бюджета помогает вам разумно планировать и при этом достигать поставленных целей.

3. Определите, кто является вашей целевой аудиторией.

Кто ваш идеальный клиент?

Маркетинговая кампания может быть представлена ​​различным демографическим группам, но не все будут заинтересованы в вашем продукте или услуге. Определение вашей целевой аудитории поможет вам нацелить свой контент и привлечь потенциальных клиентов, которые на самом деле превратятся в клиентов.

4. Создайте и разработайте свой маркетинговый контент.

Самое интересное. Это требует, чтобы все соответствующие команды работали в тандеме, создавая привлекательный контент, который укрепит и определит ваш бренд и приведет к новому бизнесу.

5. Выберите, на каких каналах и носителях вы будете проводить свою кампанию.

Помня о своем бюджете, изучите, какие каналы регулярно использует ваша целевая аудитория. Некоторые средства массовой информации имеют большее влияние на определенную демографию, чем другие.

через GIPHY

Подумайте, что может повысить рентабельность инвестиций в вашу кампанию, чтобы максимально использовать свои усилия.

6. Запустите кампанию и внимательно следите за показателями.

Отслеживайте соответствующие ключевые показатели эффективности для контрольных показателей и намеченной цели вашей кампании. Регулярно создавайте отчеты, чтобы вы могли получить истинное представление о его прогрессе и производительности.

7. Проанализируйте результаты и сделайте заметки для будущих кампаний.

В конце концов, у вас должны быть твердые цифры, которые будут указывать, что сработало, а что нет. Независимо от того, стала ли ваша кампания вирусной или провалилась, всегда должны быть какие-то действенные выводы, которые вы можете применить к будущим кампаниям.

25 лучших примеров маркетинговых кампаний, которые вы знаете и любите

За прошедшие годы миру было представлено поразительное количество кампаний. И хотя не все попытки оказались успешными, некоторые из них настолько успешны, что продолжаются.

Вот некоторые из наших любимых примеров маркетинговых кампаний всех времен.

1. Nike: кампания «Просто сделай это»

Рекламная кампания: телевидение, Интернет, печать

В 1988 году продажи Nike составили 800 миллионов долларов. Они представили свою культовую кампанию «Просто сделай это».

За десять лет объем продаж превысил 2 миллиарда долларов. «Просто сделай это» — основная идея, которая все еще работает 30 лет спустя.

2. Apple: Кампания «Получи Mac»

Рекламная кампания: Телевидение

С 2006 по 2009 год проводилась одна из самых знаковых маркетинговых кампаний по развитию бренда, кампания Apple Mac vs PC из 66 роликов. сегодня.

3. Pepsi: «Пепси в порядке?» Кампания

Рекламная кампания: телевидение, Интернет

Использование поддержки знаменитостей в рекламе Суперкубка — не совсем новая тенденция, но Pepsi в 2019 году приложила немало усилий. кампания.

Стив Каррелл, Лил Джон и Карди Би наконец-то положили конец спорам о том, можно ли пить Пепси.

4. IHOP: Кампания «IHOb»

Рекламная кампания: Телевидение, Интернет

Один из величайших трюков последних лет, Международный Дом Блинов заставил всех ополчиться из-за своего нового обязательства… гамбургеры?

На самом деле это так и не произошло, но вызвало такой ажиотаж, что социальные сети сошли с ума.

5. Absolut Vodka: кампания «Бутылка»

Рекламная кампания: печать

Эта печатная кампания началась в 1980 году и сделала бутылку Absolut самой узнаваемой бутылкой в ​​мире. Кампания состояла из 1500 объявлений и длилась 25 лет подряд.

В начале своего существования Absolut занимала 2,5% рынка. К моменту его окончания компания импортировала 4,5 млн ящиков в год, что составляло половину водочного рынка!

6. Red Bull: Кампания Stratos

Рекламная кампания: телевидение, Интернет

Кампания Red Bull Stratos — пример современного маркетинга!

Парашютист Феликс Баумгартнер пролетел 24 мили к краю космоса над Нью-Мексико и прыгнул. Он свободно падал более шести минут, прежде чем раскрыть свой парашют и вернуться на землю. Этот рекламный трюк стал одним из самых популярных событий в истории Интернета, транслируемых в прямом эфире.

7. Marlboro: кампания «Marlboro Man»

Рекламная кампания: печать, телевидение

Реклама Marlboro началась в 1995 году и была одной из самых мощных и ненавистных маркетинговых кампаний 20-х годов век.

Кампания продемонстрировала «дух американского ковбоя» и сделала Marlboro одним из самых продаваемых брендов сигарет в мире.

8. Dos Equis: Кампания «Самый интересный человек в мире»

Рекламная кампания: телевидение, печать

До того, как эта кампания началась в 2006 году, реклама пива заключалась в том, чтобы пить правильное пиво, чтобы понравиться привлекательным женщинам. Самый интересный человек в мире позиционировал Dos Equis как пиво для искушенных пьющих.

Окончание – «Я не всегда пью пиво, но когда пью, то предпочитаю Dos Equis» – донесло до сознания.

9. Progressive Insurance: кампания «Flo»

Рекламная кампания: телевидение

Традиционный подход к рекламе страхования варьировался от уравновешенного до глупого. То есть до 2008 года.

Progressive представил миру «Фло». После более чем 100 рекламных роликов она достигла культового статуса и навсегда изменила способ продажи страхования.

10. California Milk Processor Board: «Есть молоко?» Кампания

Рекламная кампания: телевидение, печать

Есть молоко? является одной из самых узнаваемых мировых маркетинговых кампаний КОГДА-ЛИБО. Между 1993 и 1994, потребление увеличилось на семь процентов на 13,5 миллионов галлонов.

Первая реклама появилась в 1993 году и была удалена только через 25 лет.

11. Kay Jewellers: Кампания «Каждый поцелуй начинается с Кей»

Рекламная кампания: Телевидение

Все знают, что «каждый поцелуй начинается с Кей», верно? Например, 90 515 на каждые 90 516 поцелуев.

Kay Jewelers определенно нашли хороший лозунг еще в 1985 году. Строка невероятно популярна и часто цитируется при упоминании бриллиантов в целом.

12. Dove: «Кампания за настоящую красоту» Кампания

Рекламная кампания: телевидение, Интернет

В 2004 году исследование Unilever показало, что только четыре процента женщин считают себя красивыми. Поработав с Огилви и Мазером, Unilever запустила Кампанию за настоящую красоту.

Он взорвался.

Ток-шоу, женские журналы и теленовости начали обсуждать современные стандарты женской красоты. Кампания превратилась в серию вирусных видеороликов, рекламных роликов и печатных объявлений, которые изменили наш взгляд на красоту.

13. Chipotle: Кампания «Назад к началу»

Рекламная кампания: Телевидение

Первоначально задуманная как вводное видео для их программы лояльности, кампания «Назад к началу» произвела огромный фурор!

Реакция была настолько ошеломляющей, что он стал первым общенациональным роликом сети. Полное двухминутное видео транслировалось во время вручения премии «Грэмми» в 2012 году и открыло эру «брендированного контента».

14. Budweiser: «Wassup?» Кампания

Рекламная кампания: Телевидение

Пивные бренды всегда использовали юмор. Но немногие достигли того, что Budweiser сделал одним словом.

Как дела?

Знаменитая рекламная кампания была впервые показана в 1999 году. Она длилась всего два коротких года, но стала самой запоминающейся рекламой начала 21 ^ст века.

15. Американское наследие: кампания «Правда»

Рекламная кампания: телевидение, печать

То, что Marlboro Man сделал для сигарет в 90-х годах, кампания «Правда» американского наследия уничтожает 25 лет спустя. Идея состоит в том, чтобы дать отпор лжи крупных табачных компаний, и она работает.

Уровень курения в США находится на самом низком уровне в истории, отчасти благодаря этой кампании!

16. Old Spice: кампания «Мужчина, которым может пахнуть твой мужчина»

Рекламная кампания: телевидение

Эта кампания дебютировала в 2010 году, когда продажи Old Spice падали. Old Spice определила, что путь к росту лежит через женщин.

Эта простая и забавная рекламная кампания адресована женщинам. Это был успех, и звезда Исайя Мустафа опубликовала его в социальных сетях. Компания развернула 186 видеоответов, которые набрали 11 миллионов просмотров в социальных сетях, что сделало кампанию вирусной.

17. Apple: рекламная кампания «Суперкубок 1984 года»

Рекламная кампания: телевидение

1984 Суперкубок.

Он блестяще представил миру компьютеры Apple.

18. Avis: кампания «Мы стараемся усерднее»

Рекламная кампания: телевидение

Эта кампания потрясла рекламный мир еще в 1963 году, когда она впервые появилась. Указав на то, что они должны стараться изо всех сил, потому что они были номером два, Avis недолго был номером два!

Эта классическая кампания переместилась из печати на телевидение, радио и в Интернет.

19. BMW: Кампания «Найм»

Рекламная кампания: Интернет

В 2001 и 2002 годах BMW создала классическую онлайн-кампанию, которая использовала возможности Интернета так, как ни один другой бренд раньше.

Фильмы BMW — это форма фирменного контента, состоящая из восьми короткометражных фильмов, созданных популярными режиссерами со всего мира, с участием таких актеров, как Микки Рурк, Форест Уитакер, Дон Чидл и Мадонна.

20. Aerie: Кампания «#AerieREAL»

Рекламная кампания: Интернет, Телевидение

Кампания Aerie, направленная на продвижение бодипозитива и восхваление женщин такими, какие они есть, имела для них огромный успех.

С вдохновляющими образцами для подражания знаменитостей розничная компания больше сосредоточена на разрушении нереалистичных стандартов красоты, чем на увеличении продаж. Но, кажется, они оба прекрасно справляются.

21. Wendy’s: «Где говядина?» Кампания

Рекламная кампания: печать, телевидение

Wendy’s начала кампанию под названием «Где говядина?» в 1984, чтобы решить проблему отсутствия мяса в гамбургерах их конкурента. Это быстро стало запоминающейся фразой, которая использовалась за пределами этой кампании, хотя Wendy’s проводила эту кампанию недолго.

22. Coca-Cola: кампания «Поделись кока-колой»

Рекламная кампания: телевидение, Интернет

Эта кампания значительно расширилась с момента ее запуска в 2014 году. Потребители могут покупать бутылки кока-колы с названием, напечатанным на этикетках. , что достаточно круто. Но реклама тоже симпатичная.

Есть уникальное имя? Вы можете зайти в интернет и заказать индивидуальный чехол для себя.

23. Бад Лайт: «Дилли Дилли!» Кампания

Рекламная кампания: Телевидение

Bud Light, возможно, не осознавала, что произойдет, когда они запускали эту кампанию в 2017 году. какое-то время «дилли-дилли». Это значительно увеличило продажи пива для бренда.

24. Allstate: кампания «Mayhem»

Рекламная кампания: телевидение

Начиная с 2010 года, поклонники любили смотреть, какие проблемы Mayhem создаст для ничего не подозревающих клиентов Allstate.

Это забавный способ показать, что никогда не знаешь, какая катастрофа может испортить тебе день.

25. Twix: Кампания «Пришло время отказаться»

Рекламная кампания: Телевидение, Печатные издания

Twix возобновил свою привлекательность, разделив фанатов конфет на дебаты о том, какой Twix лучше: левый или Правильно?

Кампания развивалась с течением времени, когда компания создала новый продукт «все левые» и «все правые». Вопрос о том, находится ли это на самом деле в обертке или нет, также является предметом споров, но он сделал свою работу и вернул Twix на первое место.