Одностраничный лендинг: примеры сайтов-одностраничников
Чтобы получить на выходе хороший продающий одностраничный лендинг, который приносит доход, необходимо подключать к его созданию специалистов из разных сфер, таких как: дизайн, маркетинг, продажи, копирайтинг. Применяя их навыки и опыт, вы можете рассчитывать на то, что сайт будет окупаемым. Сотрудники компании OnTarget, имеющие большой опыт по созданию одностраничных лендингов, поделились тем, кто стоит за созданием эффективных одностраничников.
Какие специалисты нужны для создания одностраничного сайта лендинга
- Маркетолог. В его обязанности входит продумать упаковку сайта, то есть его смысловую составляющую. Для этого он:
- Проводит анализ всех сайтов-конкурентов. Просматривая примеры лендингов или одностраничных сайтов, выявляет их сильные и слабые стороны.
- Анализирует рынок, а также изучает ваш продукт или услугу.
- Исследует целевую аудиторию и составляет подробный портрет клиента.
Собранные аналитические данные помогают разработать уникальное торговое предложение, которое донесет до клиента все преимущества товара или услуги.
- Копирайтер. Отвечает за наполнение сайта текстами. Важный нюанс текстов для лендинга одностраничника — не «впаривать» товар, а мягко вести клиента, следуя его потребностям.
- Дизайнер. Его задача создать лендинг, с которым клиенту будет приятно взаимодействовать. Для этого он прорабатывает две важные составляющие:
- UX-дизайн или путь пользователя до целевого действия: с момента как он кликнул по ссылке и перешел на лендинг до момента заполнения формы обратной связи или оформления заказа. Чем понятнее и удобнее будет сайт, тем проще клиенту совершить нужное вам действие.
- UI-дизайн или визуальную составляющую: определяет, как будет выглядеть кнопка призыва к действию, подбирает шрифты и цветовую гамму и т.д. Чем меньше лишних деталей на сайте, отвлекающих внимание от сути лендинга, тем лучше конверсия.
- Программист. Отвечает за техническую часть лендинга одностраничника, внедряет утвержденные средства маркетинга для сайта, например, анимацию, которая помогает привлечь внимание к нужным блокам лендинга. Также занимается адаптивной версткой сайта, чтобы он одинаково хорошо смотрелся на любом устройстве и с ним удобно было бы взаимодействовать.
Ниже вы видите пример одностраничного лендинга, созданного командой специалистов ОнТаргет. Если вы хотите также, оставьте заявку на консультацию или запишитесь на встречу с менеджером.
Электронная книга: как выбрать посадочную страницу
Есть две главных причины, по которым следует создавать посадочную страницу для электронной книги:
- Чтобы конвертировать квалифицированных лидов.
- Чтобы увеличить подписную базу и сделать ее источником потенциальных клиентов.
Да, разработка дизайна такой страницы может отнять много сил. Скорее всего, в вашей голове крутятся следующие вопросы:
Какой инструмент дизайна лучше всего подойдет мне?
Какую цветовую палитру выбрать?
Пока вы окончательно не запутались, представляем вашему вниманию пять примеров одностраничников, которые можно взять за образец.
Лаконичный текст
Полноразмерная посадочная страница для электронной книги может повысить шанс конверсии пользователей.
Но иногда уместнее сделать ее короче, особенно в ситуации, когда пользователи:
- хорошо ознакомились с вашим предложением на основном сайте или в письме;
- знают вас и доверяют вам, поскольку ранее уже взаимодействовали с вашим контентом;
- не обязаны платить, чтобы получить электронную книгу.
Поэтому если вы находитесь в поисках лаконичных посадочных страниц для электронной книги, то два примера ниже – для вас.
Попробовать блочный редактор лендингов
Итак, вы разобрались, для чего предназначены короткие страницы. Теперь давайте рассмотрим противоположную ситуацию.
Развернутый текст
Примечание: все примеры дизайна в этой статье можно использовать как для лаконичных, так и для полноразмерных посадочных страниц электронной книги, поскольку все шаблоны можно настроить в соответствии с пожеланиями заказчика.
Есть два случая, когда вам пригодится полноразмерный одностраничник для электронной книги:
- Когда ваша аудитория состоит из специалистов или людей, которым по понятным причинам нужна исчерпывающая информация, прежде чем предоставить свои контактные данные.
- Когда вы просите пользователей купить электронную книгу или заполнить длинную форму регистрации.
Дэвид Огилви, легенда индустрии рекламы, говорил: «Длинный текст дает больше продаж, чем короткий, особенно когда вы просите читателя потратить много денег».
- Когда вы хотите, чтобы ваша посадочная страница появлялась в результатах поиска (подробнее об этом – в бонусном разделе ниже).
- Когда лиды, пришедшие из поисковых систем, почти ничего не знают о вашей компании.
Во всех этих случаях предпочтительнее длинный текст. Теперь самое время подумать о цветовом оформлении.
Гармония цвета
Вам случалось открывать страницу с кричащими цветами, от просмотра которой начинают уставать глаза? Скорее всего, автор такой страницы не разбирается в цветовом оформлении.
Или, как вариант, выбранное цветовое сочетание должно было, по его задумке, привлечь внимание, а по факту лишь отпугнуло читателя.
Это может быть интересно: 8 вдохновляющих примеров лендинга для вебинаров
Вообще, правило звучит просто: вы должны подобрать цвета так, чтобы страница выглядела привлекательно для потенциальных читателей электронной книги. Меньше всего на свете вам хотелось бы их спугнуть.
Вот две страницы с хорошей цветовой палитрой, которые подойдут для продвижения электронной книги:
Праздники
Если вы думаете приурочить дизайн к определенному сезону или празднику, например, ко Дню благодарения, Рождеству или Новому году, это отличная идея.
Самый большой плюс таких страниц в том, что он попадаются на глаза пользователям в преддверии праздников и подчеркивают связь электронной книги с праздником.
Релевантность (актуальность) имеет такое же значение, что и уместность. Вы сообщаете клиентам, что им просто необходимо купить вашу книгу в этом сезоне (перед этим праздником), а это имеет ключевое значение для конверсии (т.е. скачивания электронной книги).
Чем более релевантна ваша страница для пользователей, тем выше шанс конверсии.
Но, конечно, не только тематическое оформление (текст и графика) играет важную роль. Еще важнее ценность самой электронной книги, и вы должны донести эту мысль до аудитории предельно четко.
Советуем прочитать:
Как оставаться продуктивным во время праздников и отпусков
6 отличных идей праздничных email-кампаний
Вот несколько примеров страниц, посвященных определенному празднику, которые можно использовать для продвижения электронной книги:
Электронная книга-инструкция
Если ваша электронная книга учит, как что-то делать, то здесь отлично впишется соответствующий тематический одностраничник.
Два ключевых элемента, которые необходимо включить в посадочную страницу электронной книги-инструкции:
- Краткое описание вашего опыта в сфере, которой посвящена книга;
- Главные преимущества, которые дает электронная книга.
Рассказ о вашем опыте даст пользователям понять, насколько хорошо вы разбираетесь в теме.
Допустим, вы написали электронную книгу «Как начать бизнес по организации мероприятий», и посадочная страница содержит короткую историю о том, как вам удалось заработать на этом 50 000 долларов в месяц.
Этот факт заставит аудиторию проникнуться доверием к вашей персоне и убедит ее в том, что вы достаточно компетентны, чтобы учить других секретам бизнеса. Как только как вы продемонстрируете опыт и профессионализм, аудитория начнет охотнее скачивать ваш контент.
Перечисление преимуществ электронной книги – это нечто осязаемое и конкретное, что читатели могут для себя вынести после ее прочтения.
Для электронной книги-инструкции, к примеру, отлично подойдет этот шаблон:
Бонус: 4 досадных ошибки в дизайне страницы, которые могут вам дорого стоить
В процессе создания посадочной страницы для электронной книги вы будете пробовать добавлять туда разные элементы, чтобы проверить, насколько они мотивируют аудиторию скачивать контент.
Это неплохая идея. Всегда стоит внедрять что-то новое для улучшения пользовательского интерфейса и роста конверсий. Но старайтесь избежать этих четырех ошибок:
Ошибка 1- Ссылки навигации
Должна ли посадочная страница иметь навигацию? Ответ: скорее, нет.
Единственная цель страницы для электронной книги – привлечение лидов и конверсия.
Главное – убедить аудиторию прочитать рекламный текст и указать свой email-адрес, чтобы скачать электронную книгу.
Поскольку цель всего одна, вам следует удалить ссылки навигации (или любые элементы), которые могут отвлечь пользователя от прочтения текста и подписки на электронную книгу.
Чем больше таких ссылок, тем больше шансов, что лид не дочитает текст и не совершит желаемое действие.
В примере ниже более семи ссылок, каждая из которых мешает пользователю подписаться на контент. Эта страница не использует весь свой потенциал из-за присутствия таких отвлекающих ссылок.
Мы не говорим, что это плохой пример. Вообще, в компаниях с богатыми ресурсами довольно распространенная практика указывать ссылки на таких сайтах, чтобы они были под рукой для клиентов.
(Что здесь хорошего, так это социальное доказательство – SEMrush показывает, что отчет скачали 4 400 пользователей).
Но в случае одной электронной книги такая информационная перегрузка в виде множества кликабельных элементов избыточна.
На посадочных страницах может и вовсе не быть навигационных ссылок (как на примере ниже). Так пользователям будем проще сконцентрироваться на одном объекте – электронной книге.
Что должно находиться на посадочной странице?
Если нам нужно добиться максимальной концентрации внимания на странице и электронной книге, какие элементы там можно разместить?
Самый главный элемент – CTA-кнопка (кнопка призыва к действию). Это должна быть одна простая кнопка, заметная для пользователя, нажав на которую можно скачать электронную книгу.
Но перед тем как размещать кнопку призыва к действию, дайте лидам краткое описание: это может быть фото обложки и небольшой текст (заголовок, автор, аннотация). Остальная информация – по желанию.
Ошибка 2 – Отсутствие пустого пространства
Еще одна серьезная ошибка – отсутствие пустого пространства.
В дизайне пустое пространство (дословно с английского whitespace «белое пространство») не означает участки белого цвета. На самом деле это неиспользуемые или незаполненные участки, как в примере Sales Hacker:
Проще говоря, они немного «разгружают» визуальную составляющую и текст страницы. Такие участки создают некоторую структуру страницы, благодаря чему взгляд пользователя не блуждает хаотично, а фокусируется на конкретных элементах.
Ошибка 3 – Безликое обращение
Вы должны определиться, с кем разговариваете, потому что обращение ко всем подряд – это обращение в пустоту.
Вот, как выглядит обобщенное обращение: Получите нашу электронную книгу об организации мероприятий бесплатно!
А вот, как выглядит обращение к целевой аудитории: Получите нашу бесплатную электронную книгу об организации мероприятий для новичков
Видите разницу? В первом случае компания обращается ко всем организаторам мероприятий, а во втором – к новичкам.
Если вам нужно обратиться к разным сегментам аудитории, подготовьте отдельную посадочную страницу для каждого из них.
Ошибка 4 – Сложная форма регистрации
Являются ли одностраничники инструментом лидогенерации? Да.
Но для этого нужна краткая и понятная форма регистрации, где пользователь укажет контактные данные перед тем, как скачает лид-магнит (в нашем случае – электронную книгу).
Если вы слишком растягиваете форму, добавляете лишние поля, пользователь начинает сомневаться в резонности ее заполнения и покидает страницу.
Вам точно этого не хотелось бы. Поэтому форма регистрации должна содержать только ключевые поля, например, «Имя» и «Email-адрес». Во всех примерах выше как раз краткая форма регистрации.
Также необходимо разместить форму в таком месте, чтобы ее было легко заметить и заполнить.
Ошибка 5 – Отсутствие SEO-оптимизации
Помимо технических аспектов и дизайна, следует позаботиться о том, чтобы ваша страница появлялась при поиске в Google и других системах.
Вам нужна внутренняя SEO-оптимизация (SEO – Search Engine Optimization, т.е. оптимизация для поисковых систем).
Внутренняя SEO-оптимизация страницы – это подбор элементов (заголовки, слова, картинки) страницы таким образом, чтобы она появлялась в поисковых системах, когда пользователи ищут информацию на тему вашей электронной книги.
Отказ от оптимизации означает, что вы упускаете потенциальных подписчиков и не используете страницу как инструмент лидогенерации.
Как выполнить SEO-оптимизацию?
Ниже представлен 5-шаговый план по улучшению видимости страницы в Google:
- Фокусное ключевое слово: выбирайте среди тех ключевых слов, которые ваша целевая аудитория использует для поиска информации по теме вашей электронной книги. Например, фраза «как начать бизнес по организации мероприятий» имеет 1600 поисковых запросов в месяц. Поэтому начинающие организаторы являются вашей целевой аудиторией мероприятий, выберите эту фразу как фокусное ключевое слово.
- Фокусное ключевое слово в заголовке: размещайте фокусное ключевое слово в заголовке и подзаголовках страницы.
- Фокусное ключевое слово в тексте страницы: если позволяет контекст, добавляйте фокусное ключевое слово в различные части текста страницы.
- Фокусное ключевое слово в URL: добавьте фокусное ключевое слово в короткую URL-ссылку.
- Количество слов: большинство страниц в Google состоят из более чем 1000 слов. Поисковые системы ранжируют такие страницы выше из-за наличия содержательного контента.
Все вышеперечисленное говорит поисковым машинам (особенно Google), что ваша посадочная страница содержит полезный и востребованный контент, который ищут пользователи.
Ну и самое главное — убедите пользователей скачать электронную книгу
Весь смысл одностраничника в том, чтобы он был привлекательным для аудитории и убеждал ее конвертироваться в лидов.
А это значит следующее:
- Не жертвуйте удобным интерфейсом в угоду красоты.
- Главное – четкое послание и ценность электронной книги.
- Создавайте отдельную страницу для каждого сегмента аудитории.
- Добавьте заметную CTA-кнопку.
- Разместите простую форму регистрации.
- Удалите любые ссылки навигации, которые могут отвлекать посетителей от желаемых действий.
- Не забывайте про пустое пространство, которое создает структуру страницы и направляет взгляд на нужные элементы (например, на торговое предложение).
- Если аудитория будет довольна вашим контентом, то шанс конверсии (скачивания электронной книги) повышается.
Вдохновляющие примеры лендингов для вашего бизнеса
Лендинг — страница или сайт, созданный для получения конкретных целевых действий пользователей. Задача landing page — повышать конверсию, вокруг этого выстраивается дизайн и структура. Мы выбрали удачные примеры лендингов и поделили на группы по их назначению.
Особенности построения landing page
Чаще всего лендинги создают для продажи товаров, анонсирования конкурсов, регистрации на мероприятия, набора учеников или поиска сотрудников.
Можно создать посадочную страницу по своим правилам, но проще руководствоваться проверенными советами.
Дизайн
Подавайте информацию блоками, один блок — одна мысль или предложение. Чтобы отделить одну часть от другой, используйте контрастную подложку.
Важно не перегружать посадочную страницу визуальной информацией. Чем меньше на ней элементов, тем проще пользователю сосредоточиться на сути вашего предложения. Это не значит, что landing page должна состоять только из текста и картинки. Используйте динамические блоки, анимацию, свободное пространство между элементами страницы.
Контент
Предлагайте на сайте-одностраничнике только один продукт, акцию или услугу. Чем больший выбор вы предоставляете, тем меньше вероятность покупки.
На первом экране коротко расскажите о своем предложении. Никаких вводных слов, используйте эту часть страницы, чтобы завоевать внимание. Здесь должны находиться самые убедительные аргументы в пользу покупки или заказа у вас.
Обязательный элемент посадочной страницы — кнопка CTA или призыв к действию. Сделайте ее заметной и добавьте между блоками текста на всем протяжении страницы. Другой вариант — плавающая кнопка, которая перемещается вслед за пользователем.
Мы писали подробный материал о том, как сделать лендинг самому.
Важно! Лендинги не продвигают с помощью SEO, так как их жизненный цикл слишком короткий. Большинство посадочных страниц создают на время действия акции или для вывода на рынок нового товара. Пользователи приходят через email-рассылку, таргетированную, баннерную и контекстную рекламу, поэтому вряд ли удастся найти удачный пример landing page, оптимизированной под поисковики.
Вместо того, чтобы подбирать ключевые слова, сосредоточьтесь на болях клиентов и на том, как вы помогаете их решить. Подробнее об этом читайте в статье «Как написать текст для лендинга».
Примеры хороших лендингов
Мы сделали подборку лендингов с необычным дизайном и контентом. Смотрите, вдохновляйтесь и сохраняйте удачные примеры себе в подборку.
Продажа товаров
На лендинги приходит теплая аудитория, хотя бы частично знакомая с продуктом. Задача landing page — «дожать» таких посетителей и принести конверсию в виде покупки. Посмотрите примеры продающих лендингов с оригинальным подходом к подаче товара.
Производители острого соуса Mule создали красивый лендинг, чтобы рассказать о достоинствах продукта. Динамическая анимация побуждает листать страницу до конца, а часть информации о продукте упакована в развлекательное видео, из-за чего страница не перегружена текстом. В конце лендинга есть рецепты и социальные доказательства в виде отзывов покупателей с фотографиями.
Пример лендинга от производителя кетчупае>На странице завода по производству бетона «Центр бетона» — много подвижных элементов, а фон повторяет цвет и фактуру бетона. Информация подана блоками с ценами, акциями, условиями работы. Яркие цвета и выезжающие картинки по бокам привлекают внимание, а небольшое количество текста упрощает поиск информации.
Пример красивого лендинга в сегменте B2Bе>«Рокетбанк» рекламирует платежную карту с помощью лендинга. Особенность страницы в горизонтальной прокрутке вместо стандартной вертикальной. Информация представлена в сжатом лаконичном виде, чтобы не отнимать время пользователей. Преимущества карты дополнительно выделены графическими элементами, чтобы направить внимание на главное.
«Рокетбанк» создал лендинг с горизонтальной прокруткойе>Страница компании «Окна людям» выполнена в стилистике написанного от руки черновика. Оригинальный ход привлекает внимание и выделяет производителя среди остальных.
«Одностраничный сайт, пример от компании «Окна людям»е>Сервис аренды электросамокатов Youdrive привлекает внимание динамическим лендингом и отсутствием больших текстовых блоков. Даже если вы не прокручиваете страницу, картинка постоянно меняется благодаря видео. Информация об условиях аренды сформулирована в нескольких коротких фразах, а между текстом и картинками оставили много места.
Стиль лендинга для аренды самокатов — движениее>Конкурсы и специальные проекты
У конкурсных страниц короткий жизненный цикл, но это не значит, что стараться над их созданием не нужно. Мы собрали примеры хороших лендингов, разработанных для привлечения участников акций и конкурсов.
Компания Rafaello придумала конкурс для влюбленных. Нужно создать два аккаунта, зайти на основной сайт бренда с двух телефонов и поднести их друг к другу. Призовые баллы копятся пока пара находится на сайте. Помимо необычной механики конкурса, пользователей привлекают контрастным дизайном. На лендинге много воздуха и свободного пространства, на фоне которого выделяются блоки текста.
Лендинг для конкурса от компании Raffaelloе>Сервис Airbnb приглашает пользователей придумывать необычные экскурсии в родном городе и зарабатывать. Компания сделала ставку на живые фотографии и минимум текста, чтобы вызвать эмоциональный отклик. Блоки не сливаются между собой, так как на странице чередуется черный и белый фон. Во время прокрутки кнопка регистрации остается неподвижной, чтобы в любой момент перейти по ней и начать регистрацию.
Пример хорошего лендинга от сервиса Airbnbе>Регистрация на мероприятия
Лендинги удобно использовать для привлечения людей на фестивали, мастер-классы, лекции и другие мероприятия. Создавать отдельный сайт для регистрации, чаще всего, не имеет смысла, проще и быстрее сделать лендинг.
Организаторы Digital sales and marketing world приглашают маркетологов зарегистрироваться на воркшоп. Поскольку информации много, ее разбили на небольшие блоки и разбавили фотографиями. Видеоподложка на первой странице демонстрирует масштаб мероприятия.
Лендинг Digital sales and marketing world сочетает видео, фото и тексте>Другой пример удачного лендинга — страница фестиваля «Пить и жарить». Организаторы добавили динамическую прокрутку, в которой буквы и фон движутся отдельно друг от друга. Разные шрифты, размеры и цвета здесь выглядят уместно, потому что соответствуют стилистике фестиваля.
Развлекательный фестиваль использует неформальный стиль для лендингае>На лендинге от «Прятки в темноте» пользователей приглашают зарегистрироваться на квест. Страница оформлена в духе компьютерной игры, чтобы передать атмосферу квеста. Уровень сложности и пакет услуг участник тоже выбирает в игровой форме, передвигая бегунок влево или вправо.
Ищите примеры крутых лендингов среди квестове>Набор на обучение
Страницы учебных заведений рассчитаны на два типа клиентов: ученики и учителя. Иногда к ним присоединяется третий тип — родители учеников, когда речь идет о занятиях для школьников. Задача — создать привлекательный и понятный дизайн для разных групп.
Khan Academy выбрала стиль оформления в духе энциклопедий научпоп. Чтобы донести свое послание до будущих учеников и преподавателей, на лендинге кратко сформулированы преимущества академии и добавлены яркие живые фотографии. Кнопка CTA есть почти в каждом блоке.
Образовательный лендинг, пример от Khan Academyе>Вирусный контент
Поскольку лендинги продвигают с помощью рекламы, вирусность помогает сэкономить бюджет. Мечта маркетолога — страница, которую люди пересылают друг другу.
Сайт-агрегатор авиабилетов S7 ко Дню космонавтики открыл бронирование билетов на Луну, Венеру, Марс и другие планеты. Через форму лендинга можно выбрать параметры путешествия, ввести данные, получить билеты и поделиться ими в соцсетях.
S7 обыгрывает тему Дня космонавтикие>Поиск сотрудников
Иногда крупной компании проще искать сотрудников через лендинг, чем через сайты о работе. Одностраничник не накладывает ограничений в плане подачи материала, что особенно ценят компании в сфере digital.
Creative People придумали персонажей и изобразили будущих сотрудников в роли супергероев. С помощью этого приема удалось небанально и увлекательно рассказать соискателям о компании.
Creative People ищет супергероев в командуе>Творчество и юмор
Творческий проект тоже можно оформить в виде лендинга. В этом случае цель — не в достижении конверсии, а в самовыражении и в привлечении внимания.
Вы тоже можете создать посадочную страницу для реализации своих идей. Для этого не нужно быть программистом, создать лендинг поможет специальный конструктор. Как это сделать, мы подробно описываем в статье «Конструкторы лендингов: лучшие платформы для создания одностраничников».
Австралийский информационный портал SBS адаптировал рассказ из книги «Лодка» вьетнамского писателя Нам Ле и поместил его на лендинге. Это творческий проект по переводу художественных книг в визуальный формат. Получился графический черно-белый роман с интерактивными элементами. По мере прокрутки страницы обновляется текст, меняется фон и появляются дополнительные эффекты в виде дождя и молний. На момент написания статьи лендинг собрал 19 тысяч лайков.
Графический комикс анимировали с помощью лендингае>Активисты бегового клуба Run Evolution создали шутливый лендинг, чтобы привлечь внимание к беговому клубу. Вместо того, чтобы в очередной раз рассказать о пользе здорового образа жизни, они пообещали избавить от беговой зависимости. Лендинг получил вирусный эффект и появился на многих развлекательных сайтах.
Проект «СТОП-БЕГ» в шутку предлагает избавить от беговой зависимостие>Часто лендинг создают под конкретный товар, акцию или мероприятие, поэтому он быстро теряет актуальность. Чтобы попасть в список лучших одностраничников, придумайте или позаимствуйте необычную идею оформления. Пишите короткими фразами. Добавьте картинки, видео и фото, но оставьте много незанятого пространства. Делайте кнопку CTA доступной в любом месте прокрутки лендинга.
Аудитория попадает на landing page благодаря таргетированной и контекстной рекламе. Еще один способ привлечь посетителей — настроить email и push уведомления или создать чат-бота. Это удобно сделать с помощью сервиса SendPulse.
[Всего: 6 Средний: 4.7/5]Можно ли продвинуть одностраничный сайт
Популярность landing page, одностраничных узкоспециализированных сайтов растет с каждым днем. Они просто и быстро создаются, не требуя значительных расходов, удобны для использования в качестве рекламной площадки новых продуктов. Однако, продвижение лэндингов в поисковых системах — крайне сложная задача. Например, Google однозначно «предпочитает» большие сайты с развернутой структурой. Чтобы реализовать потенциал landing page и вывести его в ТОП выдачи, SEO-оптимизатору придется потрудиться.
Ограничение количества запросов
Специфика лэндинга — в ограничениях на содержание страницы и число продвигаемых запросов. Тематика landing page максимально узкая — информация о новом товаре, отдельном продукте/услуге, акции и т.д. Поэтому на практике эффективным может быть только продвижение по ключевым фразам из одной семантической группы. Запросов может быть несколько, но они должны быть сильно связаны друг другом общим смыслом. Качественного ядра с обилием низкочастотных ключей просто не получится — эффективность у landing page будет в любом случае ниже, чем у многостраничника, что отразится на позиции в выдаче.
Если же одностраничник создается под пару запросов, тесно связанных между собой, или даже одну ключевую фразу, отдача намного выше, и в том числе для контекстной рекламы. Товар один, кампания настраивается проще и определить целевую аудиторию легче. Контекстная реклама для одностраничника с ограниченным количеством запросов нередко становится наиболее эффективным инструментом продвижения.
При SEO-оптимизации по одному-двум ключам важно учесть:
- желательно, чтобы основной высокочастотный запрос входил в доменное имя;
- рекомендуется использовать в продвижении статьи с анкорными ссылками на лэндинг по основным запросам и регулярно добавлять новые — так главная страница получит больше кликов, а продвигаемый запрос более существенный вес;
- контент на странице должен быть четко структурирован, с выделенными основными блоками, чтобы пользователь, перешедший по запросу, не дезориентировался и не покинул landing page;
- эффективно продвигать можно не все товары — очень важно учесть рыночный спрос.
Остановимся на последнем пункте подробнее.
Landing page попадает в ТОП выдачи, если позволяет тренд
Landing page эффективны лишь в ограниченном секторе. Прежде всего, это отдельные товары «мгновенного», сиюминутного спроса. Это перекликается с основной задачей лэндинга — работой с отдельными сегментами целевой аудитории компании для увеличения общей конверсии.
Зачастую у крупных фирм десятки, если не тысячи landing page, и каждая «заточена» на продукты, находящиеся в тренде — будь то уже вышедшие из моды спиннеры или беспроводные наушники, розы в колбах или медведи из цветов, муссовые торты. Умение быстро «уловить» тенденцию, предложить продукт и создать под него лэндинг оборачивается «взрывным» ростом трафика, повышением узнаваемости компании и ее продаж.
Вторая категория продуктов, которые хорошо продвигаются через landing page — сложные профильные услуги из сектора В2В. Это могут быть бизнес-форумы, вебинары, консультативные практики. Для них важна простота заполнения форм обратной связи и регистрации, а у одностраничников она на высоте.
Другие хорошие направления:
- техника и гаджеты из тренда — гироскутеры, квадрокоптеры и т. д.;
- товары и услуги из индустрии красоты — например, маникюр с гель-лаком, гелевые патчи для глаз, маски с углем;
- хэнд-мейд, линейки аксессуаров и украшений в духе свежих (важно — самых свежих) тенденций — от ободков с крупными цветами до икон, вышитые бисером.
При правильном выборе товара/продукта можно получить от landing page максимум отдачи с помощью контекстной рекламы и нативных статей, рекламы в YouTube-блогах, SMM.
Малоэффективно продвижение landing page в сфере e-commerce. Если ассортимент широк, формат одностраничника неудобен — пользователь скорее уйдет в привычный интернет-магазин с фильтрами и понятной навигацией. То же относится и к продвижению бренда в целом — оно выстраивается с помощью корпоративных сайтов, рекламы компании в целом.
Приведем примеры появления в выдаче одностраничников по удачным запросам:
Четкий и единственный запрос, «привязка» к узнаваемому визуальному ряду из популярного фильма Disney, ненавязчивое присутствие блоков с выгодами и понятной формы заявки. Хороший пример работы с узкой целевой аудиторией и упором на специфику ее потребностей. Пример лэндинга для продвижения услуги с хорошим акцентом на проводящейся акции. Пример лэндинга для продвижения услуги с хорошим акцентом на проводящейся акции. Отличное завершение лэндинга блоком действия — пример «работающего» AIDA.Как написать одностраничный пейджер компании-убийцы (с примерами)
Если бы кто-нибудь спросил вас, чем занимается ваша компания, смогли бы вы описать это точно, кратко и убедительно?
Еще лучше: вдохновит ли ваше описание потенциального покупателя на то, что захочет, чтобы узнал больше о том, что вы предлагаете?
Более того, предположим, что несколько человек хотели получить это описание в письменной форме — члены отдела продаж, потенциальные клиенты, существующие клиенты, которые хотят порекомендовать вас?
Этот сценарий является проблемой для многих организаций.Кто вы, что вы предлагаете, почему вы такие классные — все сразу и совершенно ясно в вашей голове , но как создать этот снимок в чужой голове? К счастью, выход есть. Я говорю о надежном маркетинговом одностраничном принтере (также известном как одностраничный или рекламный лист). В этом посте я расскажу о
- Что такое одностраничный пейджер (и чем он не является) и почему он необходим для маркетинга.
- Основные элементы, которые вам понадобятся при написании одного листа (с предложениями по копированию).
- Реальные примеры маркетинговых одностраничников, которые помогут вам визуализировать и получить вдохновение.
Я также предоставлю некоторые инструменты и ресурсы, которые помогут вам воплотить в жизнь отличный одностраничник для вашего бизнеса. Итак, приступим.
Что такое маркетинговый одностраничник?
Как вы, возможно, догадались, это одностраничный , который описывает, что ваша компания делает и для кого. (Это также может быть отдельная страница о том, что делает продукт или услуга для конкретных целевых рынков.)
Думайте об одном листе как о том, что обычно называют речью в лифте или презентацией. Название предполагает, что ваше маркетинговое сообщение должно быть доставлено во время поездки на лифте. Его основная цель — заинтриговать слушателя настолько, чтобы он захотел услышать все ценностное предложение в ближайшем будущем.
Его основная цель — заинтриговать слушателя настолько, чтобы он захотел услышать все предложение в ближайшем будущем.
Заметная разница с маркетинговым единым листом заключается в том, что он написан в письменном виде и является портативным: его можно отправлять по электронной почте, публиковать в социальных сетях, загружать, распечатывать и отправлять по почте и т. Д.
Пример источника для одностраничного пейджера
Итак, хотя ваша домашняя страница может содержать много основной информации о вашем бизнесе, она предназначена для отправки посетителей на другие свои страницы, где они могут получить целостное представление о вашем бизнесе. С помощью одной страницы вы представляете полный снимок вашего бизнеса на одной странице.
Эффективная маркетинговая одностраничная страница быстро ориентирует читателя на ценность вашего бизнеса, независимо от того, является ли читатель клиентом, инвестором, потенциальным партнером и т. Д.Его главное преимущество заключается в том, что он обеспечивает четкую, лаконичную и ориентированную на выгоду информацию, которую люди желают при изучении бизнеса.
Всеобъемлющее преимущество одного листа: он обеспечивает четкую, лаконичную и ориентированную на выгоду коммуникацию.
Нужен ли мне маркетинговый одностраничный пейджер?
Помимо описанного выше сценария, одностраничная программа становится необходимостью в маркетинговых инструментах компаний и частных лиц.Фактически, краткий контент находится на 4-м месте в списке Marketing Insider Group из 12 тенденций контент-маркетинга сейчас и в обозримом будущем
Итак, однострочный лист, который когда-то компании складывали на столах в залах ожидания и который «оставляли» торговых представителей при личных визитах, снова входит в моду. И делается это именно из-за своей краткости. Более того, он имеет ощутимую маркетинговую ценность: сужает фокус вашего потенциального клиента (на фоне всех отвлекающих факторов сегодня), что увеличивает ваши шансы на участие.
Итак, ответ на поставленный выше вопрос? Да, вам нужен маркетинговый одностраничный номер на:
Как создать маркетинговую одностраничкуСобирая единый лист, будьте избирательны в том, что вы включаете. Планировка и дизайн имеют первостепенное значение. Однолистовой должен быть визуально привлекательным и привлекательным для чтения, но при этом не показывать, что его нужно утомить. В конце концов, ваш читатель должен быстро понять это и усвоить материал полезным способом.Ключевым моментом здесь, как и в случае с любым копирайтингом, является читателя, чтобы он совершил действие .
Ниже я приведу основных элементов , которые должен иметь ваш одностраничный пейджер (примечание: несколько реальных примеров приведены ниже). Публикации следуют типичному для письменного материала верхнему, среднему и нижнему порядку. (Если вам нужна дополнительная помощь в копирайтинге, эти формулы могут быть вам интересны).
Есть ли исключения по макету и элементам? Конечно! Это маркетинг, и серых зон предостаточно.Но эти элементы обычно должны перевешивать любое творческое, нестандартное мышление.
Элементы, которые должны быть вверху одностраничного устройстваВот элементы, которые вам понадобятся в верхней части вашего единственного листа.
Название и логотип компании: Здесь нетрудно, правда? Вы хотите, чтобы читатель знал, от кого этот контент. Помните, что у вас ограниченное пространство — в конце концов, это один лист.
Болезни: Выявите, от чего страдает ваша целевая аудитория или от чего ей требуется помощь.Будьте как можно более конкретными. Помните: вы не можете быть всем для всех. Проверяйте этот элемент листовой бумаги несколько раз, пока не найдете лучший исполнитель. По сути, ваша болевая точка — это заголовок для вашего журнала. Так что это должно привлекать внимание.
Например, вместо того, чтобы сказать что-то вроде «Компания по ОВКВ №1 в районе залива» — вялый, скучный — это может быть «Достаточно ли ваша устаревшая печь доставляет вам холод по ночам?»
Суть в том, что вы надеетесь, что читатель кивает головой «да», читая болевые точки на вашем единственном листе.
Решение: Это опорная точка одностворчатой машины. Здесь вы даете своим читателям то, чего они хотят больше всего на свете, и это НАДЕЖДА — надежда, что вы сможете решить их проблемы. Так что, если вы наш друг в системе отопления, вентиляции и кондиционирования воздуха, расскажите об этом читателю.
Например:
«Мы помогаем жителям Bay Area оставаться уютными по ночам с 1948 года. Им нравится наш пятизвездочный сервис и рейтинг A + Better Business Bureau. Наш секрет — оставаться технологически продвинутым и при этом обслуживать все когда-либо изготовленные марки и модели.Шутки в сторону!»
См. Макет одного листа ниже. Заголовок должен быть немного более убедительным, но это поможет вам визуализировать информацию, которую вы пытаетесь передать.
Пример одного пейджера, адаптированный из Extensio
Элементы для включения в вашу одностраничную страницуВ середине одного листа вы можете получить подробную информацию: почему и как работает ваш бизнес.
Функции: Перечислите некоторые особенности ваших личных, корпоративных или продуктов / услуг. Это навороты, которые вы приносите к столу:
- Круглосуточное обслуживание
- Повышение квалификации и методики
- Бесплатная оценка
- Новая и улучшенная версия
- Бесплатная консультация
- Лицензия на навык XYZ
- Загружается на все устройства
Выгоды: Ответьте на вопрос «И что?» о ваших особенностях.Вставьте «Что это значит для вас (ответ)» после каждой функции, которую вы перечисляете.
Вставьте «что это значит для вас» после каждой функции, которую вы перечисляете в своем единственном листе.
Например, для словосочетания «имеет лицензию на знание XYZ» выгода может быть следующей: «Для вас это означает, что вы будете спокойны, зная, что наша команда имеет полную подготовку и имеет практический опыт работы с вашим оборудованием. Мы знаем, что исправим его и сделаем как новенький ».
Другие преимущества включают:
- Экономия времени
- Сэкономьте
- Обеспечивает наилучшие доступные результаты, такие как «увеличение количества потенциальных клиентов в 10 раз».”
Итог с преимуществами: как конкретно функции улучшат жизнь потенциального клиента? При создании любого маркетингового контента вы всегда должны ставить себя на место своих читателей и читать их с их мышлением «что в этом для меня?».
Итог с преимуществами: как именно эти функции сделают жизнь потенциального клиента лучше?
Для этого раздела единого листа вашей компании эти более тонкие особенности и преимущества позволят вам лучше понять, что они собой представляют и как их использовать.
Элементы для нижней части одностраничного пейджераЗдесь вы вдохновляете и снаряжаете своего читателя на действия.
Призыв к действию (CTA): Что должен делать читатель, полностью убедившись, что ВЫ являетесь ответом на его молитвы?
- «Начни экономить сегодня!»
- «Свяжитесь со мной для бесплатной консультации»
- «Узнайте больше о виджете XYX здесь»
Есть несколько способов включить CTA в вашу бумагоделательную бумагу.Этот элемент тоже можно и нужно часто тестировать. CTA, вероятно, является наиболее упускаемым из виду элементом, но поговорим о важном! Мы предлагаем подробный анализ призывов к действию, чтобы повысить эффективность вашего моноблока.
Контактная информация: Включите все, что касается вас или вашей компании, чтобы люди могли легко вас найти. Включите свой физический адрес (если применимо), социальные сети, адрес электронной почты, номера телефонов — все, чем вы хотите поделиться.
* Дополнительное дополнение для однолистниковой бумаги: включите краткую характеристику или отзыв клиента.Если пространство действительно дорого, включите только одно или два предложения из той звездной характеристики, которую вы завалили.
Вывод: сводка вашей компании — о клиенте. Вам есть что предложить, и вы хотите рассказать все, но когда дело доходит до вашего единственного листа, не поддавайтесь желанию рассказать все о своей компании. Расскажите о том, что ваша компания знает и что это решение проблем ваших клиентов.
Примеры отличных листовокЛисторезка для покупателя. Не поддавайтесь желанию делать все о себе или своей компании.Вместо этого сделайте это о том, как вы являетесь тем решением, которое им нужно.
Давайте рассмотрим некоторые конкретные примеры единых листов компании, чтобы найти контекст и вдохновение. Вы заметите, что нет никакой конкретной формулы или макета. И да, некоторые — это более чем на одной странице. Некоторые важные элементы иногда опускаются, в зависимости от марки . Конечно, крупным брендам может сойти с рук упущенная информация, потому что они хорошо известны.
1. HVAC однослойный лист
Это на самом деле две страницы онлайн. Burleson Plumbing & Heating делает отличную работу, сосредотачиваясь на конкретном предложении с помощью этого листового проката. Все дело в их программе обслуживания и в том, почему это хорошая идея.
Консультант по социальным сетям и спикер, краткое содержание
Это тоже две страницы в сети. Жасмин Сэндлер есть что предложить. Она четко описывает , что она делает, и , для кого она это делает, а также предоставляет несколько точек соприкосновения.И наконец, она укрепляет свой авторитет за счет предыдущих появлений в прессе и ораторов.
Источник изображения
Стартовый инкубатор одностворчатый
Отличный пример плотной цельнотянутой бумаги, которая покрывает все основные элементы и идеально использует пространство и графику:
Однобортный комбайн Mercedes-Benz
Известный бренд, использующий эмоции и визуализацию. Это все преимущества, ничего о особенностях или болевых точках.Но это же «Мерседес-Бенц». Им не нужно много продавать.
Tech Agency одностворчатая
Фантастическая одностраничная бумага, в которой используется пространство и графика, чтобы запечатлеть все, что они делают, на одном листе. Заголовок интригует и привлекает ваше внимание.
Источник изображения
Чем НЕ является листовой лист ( обычно )- Это не спецификация . Это отдельные документы, которые будут использоваться в дальнейшем для поддержки процесса принятия решений.Тем не менее, спецификация или таблица данных могут быть тем, что ваша отрасль называет. Например, в программном обеспечении потенциальный клиент может запросить спецификацию, которая включает стандартные вещи, которые может потребоваться маркетологу.
- Это не история компании, не о нас и не личная биография. Эта информация размещается на отдельной веб-странице. Тем не менее, вам абсолютно необходимо краткое описание того, кем вы являетесь как компания или частное лицо.
- Это не полный дамп данных . Вы не хотите перегружать читателя посторонней информацией, потому что TMI вызовет «перегрузку читателя».»Будьте кратки и по делу. Вы хотите, чтобы у читателя было достаточно информации, чтобы сделать следующий шаг, то есть нажать кнопку CTA.
- Это не тематическое исследование. Это отдельный, более длинный фрагмент контента. Листовка может упомянуть важный момент или характеристику тематического исследования и даже предложить ссылку на тематическое исследование.
После того, как вы прибили шаблон для листовой бумаги, вы готовы к работе.На самом деле, почему бы не создать несколько листовок для нескольких аудиторий? Поменяйте информацию, чтобы сделать ее для всех ваших продуктов и услуг. Вы даже можете применить тот же формат для одностраничного приложения вашей компании к своему продукту, услуге или программному одностраничному устройству.
Вот несколько полезных ресурсов, которые помогут запустить вашу одностраничную библиотеку:
- Дженнифер Бивер, сертифицированный консультант по маркетингу, предлагает здесь несколько отличных советов по маркетингу, которые можно и нельзя.
- Visme имеет несколько типов шаблонов, включая лист продажи продукта.
- Xtensio позиционирует себя как «самый простой способ для команд создавать красивые живые документы, управлять ими и делиться ими», включая одностраничные программы.
Начните использовать одностраничный (ые) пейджер (ы) вашей компании прямо сейчас
Компактная, но информативная страница (или две), которые раскрывают основную ценность вашего бизнеса — то, что он предоставляет, почему предоставляет это, и как это помогает или решает болевые точки, — это мощный контент, на который вы можете потратить время и снова время. Начните работу над одним листом своей компании сегодня, и вы удивитесь, сколько раз он пригодится — и сколько раз его можно использовать повторно.
3 мощных примера резюме на одной странице, которое вы можете использовать сейчас
Как известный японский предприниматель и ведущий специалист в области кибербезопасности, Уильям работал на более чем 20 должностях и имеет более чем 25-летний опыт работы.
В его портфолио представлена энциклопедия наград, признаний, статей, интервью и книг, которые он написал.
Это оставило его избалованным выбором, когда дело доходит до выделения своих способностей.
К тому же, Павел работал более чем в трех странах, основал свой бизнес, показал чудеса космоса тысячам людей и за плечами у него годы исследований.
Точно так же Гал имеет более чем десятилетний опыт в управлении продуктами и развитии бизнеса, включая создание собственной компании.
Эти три истории оставляют нас перед знакомым вопросом: как мне уместить столько лет опыта в эффективное одностраничное резюме, не упуская важных деталей?
Вот что вам покажет эта статья:
- Как уместить ваше резюме на одной странице
- Какие разделы резюме наиболее важны в одностраничном резюме
- Когда целесообразно создавать одну страницу вместо двух страница резюме
Без лишних слов, давайте погрузимся!
Должно ли ваше резюме быть одной страницей в первую очередь?
Жесткого правила нет.Одностраничные резюме лучше всего подходят для кандидатов начального уровня с опытом работы несколько лет. Но вы можете легко составить одностраничное резюме с более чем 15-летним опытом работы в этой области, сосредоточив внимание на своих самых важных достижениях и убрав ненужные разделы.
Почему и как, спросите вы?
Забудем на минуту о длине.
Количество страниц резюме не имеет особого значения, если в вашем резюме не рассказывается ваша история рекрутеру и не объясняется, почему вы идеально подходите для этой работы.
Существует реальная опасность, что вы закопаете драгоценные крупицы информации о себе так глубоко, что никто никогда не сможет их найти.
(Факт: рекрутеры не будут тратить в среднем более 6 секунд на оценку резюме.)
Подаете заявку на руководящую должность, требующую большого опыта? Двухстраничное резюме тоже подойдет.
Однако не секрет, что если у вас слишком много вариантов, их слишком сложно выбрать.
Часто кажется, что другой вариант был бы лучше, что приводит к неудовлетворенности.
Это также относится к вашему резюме. Наличие длинного списка должностей и достижений на выбор затрудняет решение, что не учитывать.
Часто в итоге получается 4-страничное резюме, которое никто не хочет читать.
Создание эффективного одностраничного резюме означает принятие во внимание цели вашего резюме.
Это форма искусства сама по себе — одностраничное резюме, сделавшее правильные шаги в отношении личности, опыта и воздействия, чтобы убедить его.
И это не табу для опытных профессионалов.
Резюме должно показать, кто вы, подробно рассказать о вашем опыте и дать представление о вашем потенциальном влиянии.
Если вы проверите все три с помощью одностраничного пейджера, почему бы не использовать его?
Помня об этом, вот как William , Pavel и Gal создали идеальные одностраничные резюме, несмотря на их многолетний опыт.
Как Уильям поместил 25-летний опыт на одной странице
Лучший способ уместить большую часть контента на одной странице — открыть платформу Enhancv и выбрать наш компактный макет.
Одним щелчком мыши вы можете разместить на одной странице примерно на 50% больше содержимого.
Ваше резюме будет по-прежнему выглядеть чистым, упорядоченным и легко читаемым.
Вы также можете использовать наш современный формат резюме, который позволяет получить больше информации и сохраняет элегантный вид.
Не пользуетесь Enhancv? Тем не менее, есть еще несколько уловок, которые помогут вам составить эффективное одностраничное резюме.
Вот как это сделал Уильям.
1. Показать, кто он
Расскажите свою историю не более 5 слов с Enhancv
Под своим именем Уильям написал, что определяет его как профессионала: « Предприниматель, основной доклад спикер, советник и киберцарь ».Это быстро даст вам представление о том, какую работу он выполнял и что было самым важным в его карьере — всего в семи словах.
Затем Уильям поделился своим жизненным девизом одним предложением: « Среди трудностей — возможность ».
Простая цитата может многое рассказать о вас как о личности, вашем отношении к работе и самой жизни.
Помимо демонстрации того, как вы видите мир, он сигнализирует компаниям, можете ли вы вписаться в их культуру. Это показывает нам, что Уильям не из тех, кто сдается.Он воспринимает проблемы как возможности.
Взятые вместе, эти разделы дают краткое и быстрое представление о том, кто такой Уильям и какую энергию он внесет в свою роль. В отличие от длинного личного резюме, Уильям сказал все, что ему нужно, в двух коротких предложениях.
Совет: Вы также можете назвать раздел своего жизненного девиза «Философия жизни» или «Личная мантра».
2. Подробное описание своего опыта
Воспользуйтесь функцией индивидуальных предложений Enhancv, чтобы получить баллы по вашей позиции
Уильям включает в себя 3 вакансии в разделе своего опыта.Это самые актуальные и важные должности, связанные с областью, в которой он надеется работать. Они также весьма разнообразны.
Вместо того, чтобы писать страницы о каждой работе, которую он когда-либо выполнял, он адаптировал свой опыт к трем впечатляющим описаниям должностей, которые больше всего связаны с вакансией.
Он также решил назвать раздел «Предпринимательский опыт».
Это говорит о том, что он охватывает только часть его опыта работы.
Это тот случай, когда тщательное принятие решений действительно окупается с большим влиянием.
Уильям продолжает использовать эксклюзив Enhancv — раздел «Мое время». Это позволяет пользователям отображать время, потраченное на них в течение недели или обычного дня в жизни.
Уильям изменил назначение этого раздела, чтобы продемонстрировать свой отраслевой опыт. Каждая часть круговой диаграммы показывает его самые сильные стороны.
Например, очевидно, что кибербезопасность — это то, что он делает лучше всего. Опять же, использование этого быстрого наглядного пособия позволяет сэкономить массу места.
Совет. Вы можете переименовать «Мое время» в «День из жизни», чтобы лучше понять, как выглядит ваш обычный день в вашей текущей должности.
3. Описание своего влияния
Уильям использует раздел наград, чтобы упомянуть , консультирующие правительство Японии, а также более двадцати технологических компаний по вопросам бизнеса, технологий и безопасности.
Другой его пункт — « Giving back to community », где он упоминает, что поддерживает благотворительные и общественные организации.
Здесь Уильям сохранил другую страницу, на которой он перечислил все свои консультативные должности и достижения.
Все в нескольких предложениях, с частичками его характера.
Короткий, но мощный.
Он также подкрепляет свой предыдущий опыт заметной метрикой, которая показывает его влияние на чистую прибыль. В двух словах мы видим результаты его работы.
Его раздел авторских книг (еще один раздел, предлагаемый Enhancv) также способствует этому. Здесь мы получаем быстрое визуальное представление книг, которые он опубликовал, а не длинное описание, которое заняло бы много абзацев.
Совет. Вы можете использовать этот раздел и для других целей, например, «Любимое искусство», «Избранные статьи» и т. Д.
Пример резюме Pavel’s Data Scientist
BUILD MY ONE PAGE RESUME
Как Павел Вписал десятилетний опыт в одну страницу резюме
Резюме Павла — отличный пример того, кто взял шаблон резюме Modern и максимально использовал его. Его резюме подробное, краткое и адаптированное к должности.
1. Показывать, кто он.
Если вы думали, что вступление Уильяма было коротким и приятным, подождите, пока не увидите Павла. Используя его личное фото и короткую биографию из 16 слов, мы получаем всю необходимую информацию о Павле.
Изучив свою позицию, Павел решил, что ему не нужно больше, чтобы привлечь внимание рекрутера. Будучи нанятым на Booking.com, он знал, что они больше всего нуждаются в его опыте.
Совет. В некоторых странах не одобряется размещение личной фотографии.Лучше всего изучить практику найма в фирме, в которую вы подаете заявку.
2. Подробно рассказывая о своем опыте
Прежде всего, Павел дает снимок программ, с которыми он знаком, используя раздел Enhancv Technologies. Здесь мы видим пять выделенных технологий. Это просто, но эффективно. Это сокращает необходимость писать полные предложения, чтобы показать, какие системы вам удобны.
Наука о данных — относительно новая и обширная область технологий. По этой причине полезно включить как можно больше предыдущего опыта, связанного с возможными обязанностями.
Однако Павел не тратит время на ошибочные данные.
У каждой предыдущей работы есть быстрый список, в котором объясняются все его обязанности, и ничего не выходит за рамки одного-двух предложений.
Его опыт далее объясняется в простом списке Избранных курсов . Здесь экономится место за счет сокращения выделения отдельного раздела для каждого курса. Звания достаточно, чтобы рекрутер понял свое мастерство.
Совет. Вы можете переименовать раздел «Технологии» в раздел «Персональные атрибуты», чтобы получить быстрое визуальное представление о том, кто вы.
3. Описание своего влияния
Как и Уильям, Павел переплетает свое влияние с предыдущим опытом, предоставляя важную метрику для измерения своих достижений.
Например, он показал луну и звезды 5000+ людям.
Это краткое описание ориентирует рекрутера на материальные доказательства, которые не занимают много места. Если рекрутер хочет узнать больше, он спросит его на собеседовании или по электронной почте.
Чтобы просмотреть полное руководство и пример резюме для специалиста по данным, щелкните здесь.
Пример резюме по развитию бизнеса Гала
СОЗДАЙТЕ МОЮ ОДНУ СТРАНИЦУ РЕЗЮМЕ
Как Гал вписался за десятилетний опыт работы на одной странице
Гал показывает нам, что любой шаблон резюме можно использовать при создании одностраничного навигатора. Используя скрепку Enhancv — , резюме в двойную колонку — Гэл производит впечатление, не растягивая детали.
1. Показывать, кто он.
В качестве основной темы Гал дает представление о себе, используя краткую биографию и раздел философии жизни.
Это показывает рекрутеру, кто такой Галь как личность, и подчеркивает его отношение к работе и самой жизни.
Выполнение этого в двух-трех предложениях творит чудеса, сигнализируя компаниям о том, что вы вписываетесь в их культуру, и, в конечном итоге, быстрее доберетесь до собеседования.
Более подробная информация о его личности раскрывается в его Самой гордой секции, где вкратце изложены наиболее важные аспекты его личности и карьеры. Например, запуск Zoostr.
2.Рассказывая о своем опыте,
Гал использует раздел технологий Enhancv, но переименовывает его в раздел «Экспертиза». Благодаря этому рекрутер может легко увидеть, что Гал одарена, когда речь идет о B2B, B2C, SaaS и многом другом.
Это отличный пример сокращения абзацев на отдельные слова с таким же воздействием.
3. Описание своего влияния
И снова Гэл представляет свое влияние, предоставляя важную метрику для измерения его достижений. Например, « обеспечивает рост выручки от 50% до 100% ».Это отражает его способности в одном пункте, а не в нескольких предложениях о том, как он привнес изменения в предыдущую компанию.
Как написать одностраничное резюме
В то время как некоторые рекрутеры генерального директора устраивают более длинное резюме, в других случаях требуется короткое, но мощное одностраничное резюме.
Независимо от того, есть ли у вас 25-летний опыт работы, десятилетие или нет, произвести сильное впечатление необходимо, и одна страница поможет вам в этом.
Вот несколько стратегий, на каких разделах стоит сделать ударение, а какие опустить при создании одностраничного резюме.Следующие строки будут служить кратким изложением вышеизложенного.
Используйте шаблон резюме с двумя столбцами или компактный
Резюме с одной страницей будет трудно вписать в шаблон с одной колонкой. Современные и компактные варианты шаблонов Enhancv с двумя столбцами разработаны с учетом требований к одной странице.
Сосредоточьтесь на своих историях об убийстве драконов
Избавьтесь от всякой ерунды, сосредоточившись на решающих моментах вашей карьеры. Используйте идеи Сайто, Гал и Павла, приведенных выше, или подведите итоги своей карьеры и вспомните моменты, которые сделали вас профессионалом, которым вы являетесь сегодня.
Добавьте более мелкий шрифт в свое резюме
Просто убедитесь, что оно достаточно разборчиво. В противном случае вы рискуете, что рекрутер выбросит ваше резюме мелким шрифтом в корзину.
Если вы не подаете заявку на стажировку сразу после колледжа или университета, вы можете опустить подробные сведения о продолжительном образовании. Единственное исключение — когда это имеет отношение к вашей работе — например, вы прошли или прошли специальную подготовку.
Расскажите историю с помощью креативных разделов
Мы должны быть честными — одностраничное креативное резюме требует времени, чтобы освоить его.Приведенные выше примеры могут служить отправной точкой, но вы хотите увидеть больше примеров убедительных одностраничных резюме, посмотрите нашу страницу с примерами резюме.
***
Понравились ли вам приведенные выше стратегии для создания одностраничного резюме? Есть ли у вас какой-нибудь опыт, которым можно поделиться с другими читателями? Дайте нам знать в разделе комментариев ниже.
Как написать лучшую страницу о нас (50 примеров и шаблон)
Какую первую страницу вы читаете, когда находите новую компанию и хотите узнать ее историю?
Если вы, как и многие другие, то это страница компании о нас.
Эти страницы, которые обычно находятся в нижней части навигации на большинстве бизнес-сайтов, являются мощными элементами эффективной контент-стратегии веб-сайта. Однако их иногда тоже не замечают.
Когда они написаны хорошо, они могут помочь вашей компании продемонстрировать свою индивидуальность, выделиться среди конкурентов и произвести положительное впечатление на потенциальных клиентов.
Итак, зачем игнорировать эти потенциальные преимущества, если вы можете сделать это правильно и пожинать плоды?
Именно это и покажет вам этот пост.Вот краткое описание того, что вы найдете:
- Что отличает качество О страницах от скучных.
- Тонны реальных примеров.
- Пошаговый процесс написания собственной страницы.
Плюс, вы получите бесплатный шаблон, чтобы ускорить процесс.
Загрузите бесплатный шаблон страницы «О нас»
Написание вашей страницы, скорее всего, начнется с простого документа Word.
Итак, вместо того, чтобы создавать шаблон с нуля, почему бы вместо этого не воспользоваться этим бесплатным шаблоном?
Он содержит поля для всего, что вам нужно передать разработчику для создания вашей страницы.
Загрузите его сейчас, а затем узнайте, как его использовать, в этом посте.
Загрузите сейчас
Plus, присоединяйтесь к нашему списку рассылки, чтобы оставаться в курсе.
Успех! Ваша загрузка должна начаться в ближайшее время. Или вы можете скачать его вручную здесь.
Скачать шаблон
Что такое страница «О нас»?
Проще говоря, это страница вашего веб-сайта, которая объясняет, чем занимается ваша компания.
Звучит достаточно просто, правда?
Конечно, есть.Но из-за этого с ними иногда обращаются как с невзрачными частями контента, созданными для выполнения требований контрольного списка.
Тем не менее, это удешевляет те страницы. Сделайте это правильно, и они превратятся из позиции, на которую никто не смотрит, в важный элемент рассказа истории вашей компании.
Подошли сюда, их:
- Полезные фишки вашего сайта.
- Важные страницы для определения того, кто вы и что вы из себя представляете.
- Стоит потратить время, чтобы получить право.
Где должны быть эти страницы?
Обычно они находятся в нижних колонтитулах веб-сайтов:
Почему эти страницы важны?
Каждая компания утверждает, что у нее есть основные ценности и какая-то особенность, которая отличает их от других компаний.
Но ни одна другая компания на Земле не поделится вашей точной историей или вашей конкретной причиной для ведения бизнеса.
Сообщая об этой разнице и давая людям повод заботиться о вас больше, чем о ваших конкурентах, можно сделать разницу между тем, кто делает разовую покупку и забывает о вас, и становится лояльным защитником бренда.
Безусловно, это большой вес для одной страницы веб-сайта, и чтобы стать любимым брендом, требуется больше, чем одна страница (например, наличие хорошего продукта и реальной миссии — вещи, которые невозможно скрыть никаким объемом контента).
Но они действительно помогают, и они великолепны, потому что позволяют вам поставить эту историю в центр внимания.
Обзор пяти страниц, которые поняли правильно
Итак, как именно выглядят эти страницы, когда они сделаны хорошо?
Чтобы дать вам некоторые идеи, вот несколько примеров, которые стоит проверить.Также представлены все типы компаний, от простых, но эффективных дизайнов до более сложных примеров.
Home Depot
Приведенный здесь пример сети хозяйственных магазиновHome Depot прост, но в то же время дает сильные образы, а также голос и тон бренда, которые превосходят стандартные.
Например, вместо основного заголовка «О Home Depot» он работает на языке, который обращается к их бренду (построенный из «правильных материалов», подходящий намек для строительного магазина).
Тойота
Одна небольшая черта, которую следует извлечь из Toyota, — это рассмотреть возможность размещения на этих страницах людей, а не продуктов (они о людях, составляющих вашу компанию, в той же степени, что и о том, что вы производите или продаете, после всего).
Кроме того, простая панель навигации позволяет легко перемещаться по странице:
Дэшлейн
Менеджер паролей и поставщик решений безопасности Dashlane использует свою страницу не только для того, чтобы рассказывать о том, что они делают, но и для демонстрации своего влияния с использованием достоверных данных:
Saucony
Производитель обуви и одежды Saucony делает шаг вперед, демонстрируя поразительный дизайн и впечатляющие визуальные эффекты:
Когда вы прокручиваете страницу вниз, она перемещается между главами с различными частями истории и истории бренда (обратите внимание на вкладки навигации по главам внизу):
Если у вас есть доступ к квалифицированной команде веб-разработчиков, у которой есть время и ресурсы для создания чего-то подобного, дополнительные усилия того стоят.
Пингвин: случайный дом
Когда вы впервые посещаете эту страницу Penguin Random House, вы найдете мозаичный макет, ссылающийся на несколько страниц:
Это хорошо работает, потому что позволяет читателям легко находить именно то, что они ищут (что может включать в себя что угодно, от истории их компании до открытых списков вакансий).
Еще 45 реальных примеров лучших страниц о нас около
Если вы хотите изучить еще больше образцов, просмотрите список ниже и нажмите на названия брендов, которые кажутся интересными.Существует множество отраслей, компаний и веб-сайтов.
- Nike
- Microsoft
- Без резьбы
- Нью-Йорк Таймс
- Adobe
- Амазонка
- Твиттер
- ИКЕА
- Spotify
- Sweetwater
- BMW
- Slack
- Sony
- Samsung
- Модная ткань
- Брошюровщик
- Capital One
- канонический
- CoSchedule (привет, это мы!)
- Vox
- Zappos
- G2 Толпа
- Zazzle
- Красный пузырь
- UCLA
- Тук-тук
- Музей современного искусства
- Intel
- л.с.
- Intuit
- Электронное искусство
- MailChimp
- Funko
- SEGA
- Ревлон
- Википедия
- Mozilla
- Автомат
- Toggl
- Цель
- Evernote
- Нью-Йорк и компания
- GAP
Создайте свою страницу «О нас» за 7 шагов
Итак, как вы можете выделить свою собственную историю?
Начните с выполнения этого простого процесса от начала до конца.
То, что вы в конечном итоге сможете создать, может зависеть от имеющихся у вас ресурсов для проектирования и разработки. Но одна вещь, которую вы как маркетолог полностью контролируете, — это убедиться, что ваш письменный контент соответствует цели.
Шаг 1. Определите все, что будет на вашей странице
Легко начать писать, прежде чем у вас будет четкий план, думая, что вы сможете его реализовать, и при этом выполнить его эффективно.
Это ошибка.
Работа без какого-либо плана или схемы означает, что вы можете упустить детали, потратить время и создать страницу низкого качества.
Итак, сначала выясните следующее:
- Какие разделы потребуются на вашей странице? Некоторые общие элементы включают заявление о вашей миссии, краткое описание компании, корпоративную историю и основные ценности.
- С кем вам может понадобиться поговорить для получения дополнительной информации? Найдите экспертов в предметной области и всех, кто долгое время работал в вашей компании, которые могут помочь заполнить необходимую информацию. Установите время встреч в корпоративном календаре.
- Как вы будете создавать графику? Если у вас есть команда дизайнеров, вам ответят на этот вопрос.Если вы один, возможно, вам придется выяснить, что вы можете сделать самостоятельно.
Шаг 2. Создайте контрольный список проекта
Команда CoSchedule никогда не запускает проект без контрольного списка.
Это лучший способ убедиться, что ни один проект или часть контента не упущены.
Прежде чем двигаться дальше, перечислите все шаги, которые необходимо выполнить при создании страницы. Некоторые вещи, которые следует учитывать, включают:
- Время исследования.
- Сбор существующей копии (например, задокументированных заявлений о миссии и основных ценностей, если они у вас уже есть).
- Написание плана.
- Создание копии на странице.
- Дизайн графики.
- Выверка и редактирование.
- Публикация страницы.
Один из способов создать простой контрольный список — использовать Google Таблицы, Excel или Evernote. Клиенты CoSchedule также могут создавать их с помощью задач и шаблонов задач. Это позволяет создавать многократно используемые контрольные списки проектов, встроенные прямо в платформу управления маркетингом вашей команды.
Начните с создания нового проекта в календаре и выберите желаемый тип контента (например, страницу WordPress, статью или другую метку по вашему выбору):
Затем начните перечислять необходимые вам задачи:
Нажмите + Расписание, чтобы указать крайние сроки для каждого:
Теперь, когда каждый элемент отмечен, вы увидите, что полоса процента выполнения тикает:
Если посмотреть на календарь полностью, вы также увидите, что это отражено и там:
Это позволяет легко отслеживать ваш прогресс (и видеть, как продвигаются ваши параллельные проекты, все в одном месте).
Шаг 3. Начните со своей миссии
В наши дни люди все больше и больше хотят покупать у компаний, в которые они верят. Не всегда достаточно просто произвести продукт и представить его людям.
Скорее, во многих отраслях (особенно в производстве одежды и продуктов питания) клиенты хотят чувствовать, что они покупаются на движение, которое что-то говорит о них самих.
Для примера представьте такую компанию, как Toms of Maine. Они производят зубную пасту и дезодорант, продукты, в которых нет недостатка в конкуренции, и множество вариантов, доступных для сознательных потребителей.
Но, в отличие от большинства этих альтернатив, у Tom’s of Maine есть уникальная миссия: создавать продукты, которые безопасны в использовании, без потенциально вредных побочных эффектов для окружающей среды или вас самих.
На самом деле, они были основаны явно потому, что соучредители Том и Кейт Чаппелл хотели натуральные продукты гигиены для своей семьи и были недовольны тем, что было на рынке.
Вот их точное заявление на сегодняшний день:
У вашей компании может не быть такой грандиозной миссии.Но у вас почти наверняка есть причина для существования, даже если вы продаете что-то столь же обычное, как зубная паста.
Шаг 4: Более подробно объясните, что вы делаете и предлагаете
Помимо того, почему вы делаете то, что делаете, люди должны четко знать, что вы на самом деле создаете или продаете.
Некоторые моменты, которые следует учитывать, в том числе:
- Что именно вы продаете?
- Как ваши ценности и миссия способствуют повышению качества продукции?
- Как это повлияет на повседневную жизнь ваших клиентов, использующих ваши материалы?
Тогда напишите, чтобы людям было не все равно.
Несмотря на то, что эта страница о вас, она больше о том, почему люди должны покупать у вас.
Итак, выясните «почему», стоящее за вашим «что».
Для этого следуйте этим двум пунктам:
- Вместо того, чтобы говорить о продаже продуктов, поговорите о решениях, которые они решают.
- Вместо того, чтобы сосредотачиваться на своей компании, сосредоточьтесь на том, как вы помогаете своим клиентам.
Это так просто. Придерживайтесь этих руководящих правил, и вы будете на правильном пути к написанию страницы, которую люди действительно остановят и прочитают.
Шаг 5. Составьте карту истории вашей компании
Иногда знать, куда вы собираетесь, полезно знать, где вы были.
Один из способов показать это вашей аудитории — составить карту истории вашей компании. Это не только поможет клиентам лучше узнать вашу компанию, но и поможет укрепить авторитет вашего бренда, если вы работаете уже какое-то время.
Вот простой пример из Marshall Amplification:
А вот иллюстрированный пример из CoSchedule:
Чтобы начать, выполните следующие действия:
- Определите ключевые исторические вехи вашей компании.Организуйте собеседование с внутренними заинтересованными сторонами, которые могут помочь (директора по маркетингу, учредители и руководители могут быть хорошими контактами).
- Создайте контур. Откройте документ и перечислите их в хронологическом порядке.
- Напишите краткую аннотацию к каждому из них. Если вы собираетесь создавать графику истории компании, делайте каждую точку резкой, чтобы визуальный поток продолжал двигаться.
Для инструментов, которые могут помочь вам создавать визуальные временные шкалы без (большой) помощи в дизайне или разработке, ознакомьтесь со следующим:
- Хронология.js: бесплатный инструмент с открытым исходным кодом для создания интерактивных графиков.
- Piktochart: этот бесплатный инструмент для создания инфографики можно использовать для создания графиков.
- Canva: аналогично Piktochart. Прост в использовании и предлагает массу гибкости.
Другой вариант — создать отдельную страницу истории компании, а затем разместить на нее ссылку на видном месте со своей страницы «О нас».
Шаг 6. Включите свои ценности
У большинства компаний есть какие-то основные ценности или принципы.Обычно это пять или шесть пунктов, которые определяют вашу культуру и философию бизнеса.
С ними часто обращаются как с чем-то, что приколотили к стене и забывают, существуя только потому, что кто-то решил, что они однажды понадобятся.
Но если они продуманы и внедрены в принципы работы вашей компании, они могут стать мощными ориентирами для того, как сотрудники должны подходить к своей работе и вашим клиентам.
Например, посмотрите на Ben and Jerry’s.Их ценности лежат в основе всего, что они делают, и они четко изложены на своем веб-сайте:
На странице также есть встроенное видео YouTube, которое помогает рассказать об их миссии и ценностях:
Обратите внимание, что не все эти значения напрямую связаны с приготовлением мороженого. Но они помогают людям, покупающим мороженое, понять, что они поддерживают компанию, которая также отражает их ценности. Это может быть мощным средством убеждения людей покупать и укреплять долгосрочную лояльность.
Ваши ценности не обязательно должны быть откровенно политическими или изменяющими мир по своей природе. А если у вашей компании нет задокументированных основных ценностей, возможно, эту часть проекта нужно будет отложить на другой день.
Но если у вас есть какая-то цель, с которой вы работаете, вы можете включить ее в свою страницу.
Шаг 7. Включите визуальные элементы
Наконец, добавьте элементы визуального дизайна. Это может включать:
- Фотографии компании.
- Дизайнерская графика.
- Слайд-деки.
- Видео.
Если он визуальный и может помочь рассказать вашу историю, почему бы не включить его?
Если вам понадобится дизайнер для создания графики, обязательно дайте ему четкое направление. В документ, который вы используете для написания своей страницы, включите примечания, отформатированные примерно так:
НАЗВАНИЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ:
ЗАГОЛОВОК:
ОПИСАНИЕ:
ТЕКСТ НА ИЗОБРАЖЕНИИ:
Этого должно быть достаточно, чтобы воплотить вашу идею в жизнь.
Пойдите Rock Your About Us Страница
У вас есть примеры для подражания, полный процесс и рабочий процесс, а также шаблон для выполнения всего этого. Все, что осталось сделать, это приступить к работе.
Желаем удачи в написании вашей страницы, и если у вас есть вопросы или комментарии, поделитесь ими ниже.
1 октября 2018 г.
Как создать убийственный цельный лист — решения для черновых проектов
Что такое цельный лист?
Одностраничный документ, в котором демонстрируется конкретный продукт или услуга с целью продвижения.Думайте об одном листе как о снимке определенной части вашего бизнеса, который включает в себя наиболее актуальную и ценную информацию для конкретной целевой аудитории.
Один лист не предназначен для обобщения всех ваших услуг, а вместо этого предназначен для выделения одной целевой части вашего бизнеса. Если вы продаете несколько продуктов, вы должны создать по одному листу для каждого продукта. Единый лист — это инструмент, разработанный специально для того, чтобы пробудить интерес потенциальных клиентов с помощью ясного, целенаправленного и краткого сообщения.
Ваш единый лист можно использовать для привлечения большего числа клиентов, чтобы показать текущим клиентам разнообразие услуг, которые вы предлагаете, а также в качестве инструмента для реферальных партнеров, когда они рекомендуют вас.
За последние несколько лет мы вызвали большой интерес к монолистам. Этот маркетинговый блок дает владельцам бизнеса возможность сосредоточиться на создании целевого маркетингового материала, ориентированного на ответы на вопросы клиентов. Вот шесть вещей, которые вам нужно учитывать при создании одного листа.
1. Четкая цель:
Самый важный элемент создания полезного отдельного листа — это иметь в виду конкретную цель. Если вы начнете с создания сильной цели, ваш единственный лист будет иметь успех в долгосрочной перспективе. Каким должен быть результат этого единственного листа? Увеличение запросов на консультацию? Больше осведомленности о ваших продуктах? Дополнительные стратегические партнерства? Больше подписчиков по электронной почте? Постановка четкой цели поможет вам определить, какой контент вам нужно включить.
2. Броский заголовок:
Ваш заголовок может быть самым важным содержанием на вашем единственном листе. Заголовок, вероятно, первое, что прочитает ваш потенциальный покупатель, и он может привлечь его или оттолкнуть. Поскольку одностраничные материалы обычно используются в загруженных местах (сетевые мероприятия, семинары-презентации, встречи с клиентами и т. Д.), Сильный и сфокусированный заголовок является обязательным условием для открытия двери.
Обдумывая заголовки, сосредоточьтесь на проблеме вашего клиента или решении, которое вы предлагаете.Используйте сильные и вызывающие эмоции слова, чтобы привлечь внимание читателя. Спросите себя, вызывает ли ваш заголовок ощущение срочности. Если у вас скучный заголовок или просто название вашего продукта, ваш единственный лист, скорее всего, попадет в корзину.
3. Интересный контент:
Никто не будет читать скучный контент. Ваш единый лист должен быть убедительным и интересным для чтения — избавьтесь от скучной коммерческой копии! И хотя это может показаться нелогичным, самые эффективные одностраничные листы содержат как можно меньше слов.Это не значит, что у вас ДОСТАТОЧНО контента. Вы просто хотите сократить свое сообщение до самой важной информации, которую ваш потенциальный клиент должен знать, чтобы заставить его попросить о продолжении разговора. Обязательно используйте язык, который предлагает ценность и поддержку, но в то же время не перезаписывает.
Цель состоит в том, чтобы сфокусировать сообщение на одной части вашего бизнеса (конкретный продукт или услуга или определенная целевая аудитория). Вы хотите предложить достаточно информации, чтобы они считали вас надежным и жизнеспособным вариантом для удовлетворения их потребностей, но не предоставлять им достаточно информации, чтобы принять решение, не поговорив с вами.Удивите своего читателя хорошо составленным сообщением, которое добавит что-то позитивное в их повседневную жизнь.
4. Положительные отзывы:
В наши дни вокруг отзывов ведется много споров. Многие прагматичные люди утверждают, что отзывы неубедительны, потому что вы никогда не включите отрицательный отзыв о маркетинговом материале. Однако, столкнувшись с решением о покупке, многие владельцы бизнеса предпочитают, чтобы кто-то другой подтвердил продукт или услугу, которые они собираются приобрести.
Включая целенаправленную, конкретную и положительную характеристику на единый лист, вы обеспечиваете некоторую внешнюю проверку.Сделайте все возможное, чтобы включить только характеристику, относящуюся к услугам, о которых идет речь в одном листе. Также ограничьтесь одним или двумя отзывами.
5. Профессиональный дизайн:
Подобно вашему заголовку, дизайн может сделать или сломать ваш цельный лист. Если макет и цвета устаревшие, скучные или неряшливые, вы отвернете своего читателя. Потребители ежедневно видят удивительный дизайн, в то время как ваш единый лист не обязательно должен быть произведением искусства, он должен быть профессиональным.
Цвета и узоры также должны соответствовать другим вашим маркетинговым материалам, чтобы ваши клиенты начали узнавать ваш стиль. Работайте с профессиональным дизайнером, чтобы создать произведение, которое подчеркнет ваш контент, будет приятным для глаз и вдохновляющим.
6. Ясный призыв к действию:
Ваш призыв к действию обычно является последней вещью на вашем единственном листе. Здесь вы даете своим потенциальным клиентам указания, что делать дальше. Если вы хотите, чтобы они назначили консультацию, сделали пожертвование или посетили ваш веб-сайт, убедитесь, что вы говорите четко и конкретно.Ваши клиенты обычно не сделают следующий шаг самостоятельно без какого-либо руководства. Пусть они узнают, что делать и как с ними связаться!
Вот инфографика, которую вы можете распечатать, чтобы быть на правильном пути.
20+ примеров белой бумаги (руководство по дизайну + шаблоны)
Есть причина, по которой официальные документы считаются основным продуктом маркетинга. Правильно созданный технический документ повышает ваш авторитет, решает проблемы для клиентов и заинтересованных сторон и действует как мощный лид-магнит.
Но что такое технический документ и как сделать его, который будет приводить к результатам? Даже если вы заполните свой технический документ убедительным содержанием , тусклый дизайн все равно может сдерживать вас.
В этом руководстве вы узнаете, как создавать и форматировать официальные документы, которые привлекают читателей, производят впечатление на клиентов и привлекают потенциальных клиентов. Не нужны дорогие агентства, сложное программное обеспечение или опыт проектирования.
[Смотреть] Как написать официальный документ:
СОЗДАТЬ БЕЛЫЙ БУМАГУ Примеры официальных документов, которые мы рассмотрим (нажмите, чтобы перейти вперед):
Без лишних слов, приступим.
1. Создайте привлекательную белую обложку страницыНе стоит недооценивать эффективность привлекательной титульной страницы. Как и обложка книги, увлекательная титульная страница побудит людей открыть ее и прочитать дальше.
На первый взгляд, ваши читатели должны иметь представление о том, что будет в белой книге. Используйте фотографию, отражающую тему вашего технического документа, или создайте визуальный элемент с помощью значков:
СОЗДАТЬ ШАБЛОН БЕЛОЙ БУМАГИ
Например, на титульной странице этого официального документа по кибербезопасности его тема — фишинговые атаки — обозначена значком крючка.На обложке представлен круговой мотив, который используется во всем этом техническом документе, чтобы придать ему целостный дизайн.
СОЗДАТЬ ШАБЛОН БЕЛОЙ БУМАГИ
2. Включите в макет официального документа фотографии, которые напоминают ваших целевых пользователей.Pro Совет: Вы работаете в скучной отрасли? Независимо от того, работаете ли вы в области финансов, права или здравоохранения, вы можете выделиться среди конкурентов, создав привлекательные, но информативные официальные документы. Хорошо продуманный технический документ может дать вам несправедливое преимущество, когда дело доходит до упрощения понимания технической информации и определения ценности вашего бизнеса.
Взгляните на этот официальный документ B2B, посвященный вовлеченности сотрудников. Двое мужчин на обложке вполне могли быть менеджером, разговаривающим с одним из членов его команды.
Оба выглядят энергичными и заинтересованными, что указывает на то, что этот бизнес-документ предоставит ценную информацию компаниям, стремящимся вдохновить своих сотрудников:
создать ЭТОТ ШАБЛОН БЕЛОЙ БУМАГИ
Если ваша цель с официальными документами — продвигать свои услуги и привлекать потенциальных клиентов для вашего агентства, ваше сообщение должно быть запоминающимся.Один из способов сделать это — использовать визуальные эффекты, напоминающие вашу целевую аудиторию.
В этом информационном документе по контент-маркетингу, опубликованному ранее, изображен кто-то усердно работает, выпивая чашку кофе. Изображение понравится большинству профессиональных маркетологов, которых вы пытаетесь охватить в сфере B2B:
СОЗДАТЬ ШАБЛОН БЕЛОЙ БУМАГИ
Очень важно написать официальный документ, который понравится вашим читателям. Например, выбирая изображения для своего технического документа, обратите внимание на людей, которые похожи на вашу целевую аудиторию .
Это поможет понять, что ваш технический документ действительно актуален для группы, с которой вы пытаетесь связаться.
создать ЭТОТ ШАБЛОН БЕЛОЙ БУМАГИ
Тем не менее, в некоторых случаях включение фотографий, похожих на вашу целевую аудиторию, может не иметь смысла. В этом случае я бы рекомендовал использовать нестандартные стоковые фотографии или оригинальные изображения товаров.
В этом современном бизнес-шаблоне white paper используются реальные изображения продуктов, а также оригинальные стоковые фотографии, чтобы придать ему визуальный вид:
СОЗДАТЬ ШАБЛОН БЕЛОЙ БУМАГИ3. Используйте творческие фоны для создания модного дизайна белой бумагиСовет для профессионалов: Нужна помощь в создании персонажей для вашей целевой аудитории? Наше подробное руководство пользователя поможет вам быстро набрать скорость.
Простой дизайнерский трюк, который сделает ваш технический документ более интересным, — это использовать творческий фон. Вы можете выбрать простой дизайн фонового рисунка, чтобы добавить визуального эффекта к макету белой бумаги, или даже попробовать модный цветовой градиент.
Например, посмотрите, как цветной градиентный фон придает этому шаблону информационного документа по контент-маркетингу некоторую вау-фактор:
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН МАРКЕТИНГОВОГО БЕЛОГО БУМАГИ
Вот более простой маркетинговый шаблон white paper, в котором используется яркий цветовой градиентный фон, но с более простым выбором шрифтов, чтобы придать ему элегантный профессиональный вид:
СОЗДАЙТЕ ЭТУ МАРКЕТИНГОВУЮ БЕЛКУ
С белыми фонами так легко экспериментировать, поэтому не бойтесь пробовать разные варианты.С Venngage вы можете изменить фон белой бумаги одним щелчком мыши:
СОЗДАТЬ ШАБЛОН БЕЛОЙ БУМАГИ
4.Включите призывы к действию в свой технический документСовет для профессионалов: Даже если у вас нет опыта в дизайне (у меня нет), правильное фоновое изображение может мгновенно сделать ваш белый документ более изысканным и профессиональным. Помните об этом простом, но эффективном приеме, чтобы вы могли создавать официальные документы, которые увлекут читателей.
Если вам интересно, что делает отличный технический документ, так это стратегическое использование призывов к действию (CTA).
В официальном документе есть множество возможностей позиционировать ваш продукт или услугу как решение болевых точек вашей целевой аудитории. Это означает, что будет множество возможностей для включения призывов к действию в ваш технический документ.
Например, если вы упомянули функцию своего продукта, вы можете разместить рядом с ней кнопку с призывом к действию:
СОЗДАТЬ ШАБЛОН БЕЛОГО БУМАГИ
Призывы к действию— отличный способ переместить людей по конвейеру продаж, от вашего официального документа до целевой страницы или сообщения в блоге.
5. Сделайте номера страниц заметными, чтобы их было легко сканировать.
При разработке официального документа важно помнить о своих читателях. Думайте не только о том, что они хотят читать, а о том, как они хотят это читать.
Ваш технический документ не является последней частью Игры престолов, поэтому маловероятно, что каждый читатель собирается сесть и прочитать его от корки до корки. На самом деле, есть большая вероятность, что они захотят сразу перейти к конкретным разделам, которые их интересуют.
Сделать номера страниц удобными для чтения оценят ваши читатели, которые пытаются найти конкретную тему в вашем техническом документе.
Обратите внимание на номера страниц в этом шаблоне официального документа политики:
СОЗДАТЬ ШАБЛОН БЕЛОГО БУМАГИ
Вышеупомянутые шаблоны официальных официальных документов могут использоваться правительством для информирования аудитории о сложных социальных, политических и экономических проблемах.
Шаблоны официальных документов по здравоохранению, например, могут быть полезны при предложении политики в области здравоохранения для широкой публики.Правительства могут распространять официальные документы по здравоохранению, чтобы информировать жителей об основных изменениях политики в области здравоохранения в удобном для чтения и доступном формате.
В приведенном ниже примере технического документа представлен формат, который легко настроить для любой отрасли. Простое оглавление и простые элементы дизайна позволяют сосредоточиться на тексте.
Настройте этот шаблон с помощью нашего интуитивно понятного редактора перетаскивания:
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ БУМАЖНЫЙ ШАБЛОН БЕЛОГО УХОДА
Вы можете создать функциональное оглавление, добавив гиперссылки на отдельные главы и разделы.Это поможет вашим читателям ориентироваться в содержании белой книги.
Выделите текст, который хотите превратить в ссылку, затем нажмите значок ссылки на верхней панели. Наряду с возможностью добавления URL-адреса вы можете выбирать страницы в электронной книге. Когда вы загружаете свой дизайн, загрузите его как Interactive PDF .
6. Выделите ключевые моменты для обобщения информации в своем шаблоне технического документаОфициальные документы, как правило, содержат на своих страницах массу информации.Но на самом деле многие люди не будут тратить время на то, чтобы прочитать всю статью от корки до корки.
Попробуйте выделить несколько ключевых моментов, которые заинтересуют их при чтении вашего официального документа. Или точно укажите, на что они потратят свое время, чтобы узнать о них.
Как вы можете видеть в этом примере официального документа, есть целый раздел, в котором освещаются основные выводы отчета. Поскольку он прямо на первой странице, его трудно пропустить, что приятно:
создать ЭТОТ ШАБЛОН БЕЛОЙ БУМАГИ
7. Визуализируйте данные с помощью диаграмм и пиктограмм в своих официальных документахСовет для профессионалов: Не уверены, какой шаблон подходит для вашего варианта использования? Venngage имеет обширный каталог из более чем 500 профессиональных и интересных шаблонов, которые вы можете настроить уже сегодня.Больше никаких скучных документов Word или бесконечной борьбы с дорогостоящими инструментами дизайна. Просмотрите наши шаблоны официальных документов.
создать ЭТОТ ШАБЛОН БЕЛОЙ БУМАГИ
Распространенная проблема, с которой сталкиваются маркетологи и консультанты при создании официальных документов, — найти способ сделать данные интересными и простыми для понимания.
Решение? Визуализируйте свои данные с помощью диаграмм и пиктограмм.
Пока все в вашей команде заняты созданием скучных документов Word, вы можете быть творческим гением, который использует диаграммы и пиктограммы для создания визуально привлекательных официальных документов.
Тип используемых диаграмм будет зависеть от типа данных, которые вы визуализируете. У нас есть руководство по выбору типов диаграмм, которое может вам в этом помочь.
Вы можете использовать линейный график, чтобы показать рост доходов с течением времени. Или вы можете использовать круговые диаграммы, чтобы показать части целого, как в этом примере официального документа политики:
Pro Совет: С помощью нашего онлайн-конструктора графиков , , вы можете создавать диаграммы и графики, которые более креативны и интересны, чем стандартные диаграммы Excel.Обычная старая гистограмма никого не вдохновит, но креативная диаграмма, рассказывающая историю, может.
Пиктограммы также являются творческим и эффективным способом визуализации статистических данных. Например, посмотрите, как пиктограммы используются в этом техническом документе в качестве наглядного пособия для демонстрации ключевых статистических данных и изменений, связанных с сектором ИТ:
Не бойтесь перепутать. Они говорят, что разнообразие — это изюминка жизни — то же самое можно сказать и о технических документах! Например, этот дизайн бизнес-документа сочетает в себе гистограммы и круговые диаграммы.
создать ЭТОТ ШАБЛОН БЕЛОЙ БУМАГИ 8. Включите ваш брендинг в дизайн официального документа
СОЗДАТЬ ШАБЛОН БЕЛОЙ БУМАГИ
Чтобы повысить узнаваемость бренда, вам необходимо иметь единообразный брендинг для всех маркетинговых материалов. Это не только помогает вашим маркетинговым усилиям, но также помогает поддерживать последовательность в ваших внутренних и внешних коммуникациях.
Не забудьте включить свой логотип, цветовые палитры бренда и шрифты в свой дизайн белой бумаги.
Brand KitVenngage позволяет легко сохранять ваши логотипы, цветовые палитры и фирменные шрифты на будущее. Затем вы можете легко применить их к своим проектам в 1 щелчок. Дизайнер не нужен:
Попробуйте подумать о творческих возможностях для внедрения вашего бренда. Этот дизайн белой бумаги, например, расширяет использование его цвета подписи за пределы стандартных заголовков и значков.
На самом деле он накладывает прозрачный цвет на изображения, добавляя дополнительную яркость цвета и неожиданным образом усиливая палитру бренда.
создать ЭТОТ ШАБЛОН БЕЛОЙ БУМАГИ
9. Используйте высококачественные фотографии в едином стилеСовет для профессионалов: Нужна помощь в создании собственного руководства по фирменному стилю? Наш справочник по руководящим принципам бренда поможет вам создать залог бренда, который будет определять внешний вид вашего бренда и в процессе работы поможет вам выделиться из толпы.
Фотографии, значки и иллюстрации могут сыграть важную роль в том, насколько эффективно ваш технический документ передает информацию.
Не используйте изображения только для украшения. Вместо этого используйте фотографии, чтобы проиллюстрировать важные концепции, облегчить понимание информации и передать настроение. Например, в этом информационном документе по маркетингу используются яркие, красочные фотографии, чтобы заинтересовать и заинтересовать читателей:
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН БЕЛОЙ БУМАГИ ИнтеграцияVenngage с Unsplash позволяет легко находить тысячи высококачественных стоковых фотографий. Ознакомьтесь с нашим руководством по добавлению стоковых фотографий в ваш дизайн.
10. Выделите избранные цитаты крупным шрифтом.Совет для профессионалов: Используйте кнопку обмена изображениями Venngage, чтобы изменить изображения в шаблоне одним щелчком мыши. Ваши изображения и значки будут заменены новым изображением, которое уже отформатировано в шаблоне.
Это дизайнерский прием, который вы, наверное, видели в журналах и новостных изданиях. Угадайте, что — он отлично подходит и для дизайна white paper! Используйте особенно эффектные и убедительные цитаты и выделите их среди остального текста с помощью крупных жирных шрифтов.
Это не только привлечет внимание читателей к цитатам, но и придаст дизайну вашей страницы больше визуальных вариаций. Например, в официальном документе этой компании используется ярко-оранжевый шрифт, чтобы выделиться из избранных цитат.
создать ЭТОТ ШАБЛОН БЕЛОЙ БУМАГИ
Одна из основных целей white paper — визуально передавать информацию в увлекательной форме.Но многие предприятия в конечном итоге создают нечто, похожее на учебник для колледжа. Никто не хочет это читать … просто спросите любого студента колледжа.
TechSmith изучил более 4500 офисных работников и обнаружил, что люди усваивают информацию на 7% быстрее, когда им дают текст с сопровождающими изображениями, по сравнению с обычным текстом. При разработке технического документа ищите возможности упростить сканирование текста с помощью визуальных элементов.
Самый простой способ привлечь внимание к важным моментам — это разместить значок рядом с текстом.Например, приведенный ниже официальный официальный документ содержит довольно много текста. Но значки помогают направить взгляд на заголовок каждого раздела и разбить текст:
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН БЕЛОГО ПРАВИТЕЛЬСТВА
В этом макете маркетингового документа используются значки, которые подчеркивают заголовки и добавляют индивидуальности, чтобы усилить веселую и яркую цветовую палитру.
СОЗДАТЬ ШАБЛОН БЕЛОЙ БУМАГИ
Вот еще один пример дизайна белой бумаги, где значки используются для визуализации точек и упрощения поиска информации:
создать ЭТОТ ТЕХНИЧЕСКИЙ ШАБЛОН БЕЛОЙ БУМАГИ
12.Используйте нейтральную цветовую схему для создания современного технического документа
.Допустим, вы хотите создать технический документ, чтобы представить новую технологию или объяснить технические решения проблем. Белый бумажный дизайн с гладким, современным и минималистичным дизайном, скорее всего, понравится техническим специалистам. Минималистичный дизайн — также одна из главных тенденций графического дизайна этого года.
Выберите нейтральный цвет фона, например белый или светло-серый. Затем выберите визуальные эффекты с такими же гладкими цветовыми схемами.Например, в этом техническом документе используется холодная и приглушенная серая палитра:
создать ЭТОТ ТЕХНИЧЕСКИЙ ШАБЛОН БЕЛОЙ БУМАГИ
Но отличный способ добавить визуального интереса к макету белой бумаги — это выбрать акцентный цвет, который вы можете использовать, чтобы сделать части вашей страницы яркими. Например, в этом техническом документе по информационным технологиям нейтральный белый фон контрастирует с прохладными корпоративными синими акцентами:
создать ЭТОТ ШАБЛОН БЕЛОЙ БУМАГИ
Pro Совет: С Venngage вы можете масштабировать свое белое произведение без ущерба для качества.Как? Создав понравившийся технический документ, сохраните его как шаблон, чтобы использовать повторно. Или передайте бразды правления дизайну одному из членов команды. Хотите вместе со своей командой создать технический документ? Наша функция для совместной работы в реальном времени (только для бизнес-плана) может помочь.
13. Используйте визуальный мотив, который отражает тему вашего информационного документа
Визуальный мотив — это визуальный элемент, который повторяется во всем вашем дизайне. Когда вы создаете многостраничный документ, такой как официальный документ или отчет, ваши страницы должны иметь целостный вид и последовательность.
Чтобы выбрать мотив для вашего дизайна white paper, подумайте о некоторых темах, отраженных в вашем white paper. Ваш официальный документ посвящен взаимодействию с социальными сетями? Тогда мог бы работать мотив птиц («твиттер») или пузыри речи.
Сосредоточена ли тема вашей белой книги на создании процесса спринта? Тогда можно было бы использовать мотив гоночной трассы.
Например, в этом техническом документе о стратегиях найма используется листовой мотив. Растения отражают тему роста, связанную с набором персонала:
СОЗДАТЬ ШАБЛОН БЕЛЫЙ БУМАГИ
Или вы также можете использовать простой мотив формы в своем дизайне белой бумаги.Этот подход более тонкий, но все же может привести к целостному и хорошо продуманному дизайну white paper.
Например, в этом простом шаблоне из белой бумаги используется шестиугольник (это как бы напоминает пчелиный улей, не так ли?).
СОЗДАЙТЕ ЭТО ПРОСТОЙ ШАБЛОН БЕЛОЙ БУМАГИ 14. Разбивайте фрагменты текста с помощью визуальных элементов при написании белой книги
Когда вы выкладываете свои белые страницы, наденьте шапку для повествования. Подумайте: какой поток я хочу иметь в своем отчете? Где я могу использовать визуальные эффекты, чтобы подчеркнуть определенные моменты? Где я могу проиллюстрировать идею?
Распространенная ошибка начинающих дизайнеров — втиснуть слишком много текста на страницу, вместо того, чтобы разбивать текст и давать ему пространство для дыхания.
Не бойтесь посвятить большие фрагменты или свою страницу — или страницу целиком — изображениям. Изображения дают отдых глазам и помогают закрепить информацию.
Визуальные заголовки также являются отличным способом разбить объем текста, при этом визуальные элементы служат определенной цели (ура для целенаправленного дизайна!). Вы можете создавать свои собственные иллюстрации, используя значки — они могут сделать забавные и причудливые заголовки, как в этом техническом техническом документе для рабочего места:
создать ЭТОТ ШАБЛОН БЕЛОЙ БУМАГИ 15.Откройте свой официальный документ с помощью яркого глоссария
Как и любой дизайнерский проект, важно начинать с правильной ноги. Вы можете сделать это, создав глоссарий для своего технического документа. Думайте об этом как о карте, которая точно описывает то, что будет охватывать ваш технический документ.
В этом примере ярко-белой бумаги вы можете видеть, что дизайнеры использовали жирный цвет, чтобы привлечь внимание к глоссарию. Это гарантирует, что его увидит читатель и действительно будет использовать для навигации по контенту.
Если вы сделаете свой технический документ привлекательным, гораздо больше людей захотят его прочитать:
СОЗДАТЬ ШАБЛОН БЕЛОГО БУМАГИ
Попробуйте использовать цветную заливку на всю страницу (как в этом примере белой бумаги) для своего глоссария. В противном случае читатели могут пропустить его при быстром перелистывании страниц.
16. Включите таблицы и коробки, чтобы выделить ключевые моменты и выводы
СОЗДАТЬ ШАБЛОН БЕЛОГО БУМАГИ
Визуализация информации или данных не ограничивается только графиками.При написании официального документа вы также можете разделить важную информацию с помощью таблиц и рамок.
В приведенных ниже примерах белой книги дизайнеры использовали таблицу для организации ключевых моментов и выводов из каждого основного раздела:
Вот еще один пример макета официального документа, в котором для выделения ключевых статистических данных используется таблица:
Разделение длин текста на поля поможет облегчить чтение вашего информационного документа:
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН КОНСУЛЬТАЦИОННОЙ БЕЛОЙ БУМАГИ
17.Меняйте цвет, шрифты и стили заголовков
СОЗДАТЬ ШАБЛОН БЕЛОГО БУМАГИ
Вы можете создать иерархию, используя другой шрифт или цвет для ваших заголовков и подзаголовков. Это также помогает придать дизайну вашей страницы больше разнообразия.
В этом примере они используют разные шрифты и цвета для каждого уровня заголовка. Это помогает сделать более заметным различие между основным заголовком и подзаголовком.
Ваша основная цель при разработке должна заключаться в том, чтобы создать информационный документ, который будет привлекать читателей и в котором будет легко ориентироваться.Когда вы работаете с таким большим объемом текста, важно упростить его беглое бегство.
18. Посвятите страницы особо важным вопросамОсновная цель вашего технического документа должна заключаться в обучении читателей. Но вы также хотите найти баланс между информативностью и развлечением.
Если есть центральный момент, который вы хотите, чтобы читатели запомнили, вы можете посвятить целую страницу этому единственному пункту и сопроводительное изображение, чтобы помочь донести сообщение до конца.
Такие страницы следует использовать экономно. При этом они могут оказать реальное влияние на читателей.
Возьмите этот технический документ, посвященный странице с яркой цитатой и фотографией:
СОЗДАТЬ ШАБЛОН БЕЛОГО БУМАГИ
СОЗДАТЬ ШАБЛОН БЕЛОГО БУМАГИ
В отличие от одностраничных отчетов, в которых нужно уместить большой объем информации на небольшом пространстве, технический документ дает больше свободы для распространения информации.Это позволит вам создавать дизайны страниц с большим количеством белого пространства.
В мире дизайна пустое пространство — это пустое пространство вокруг элементов дизайна на странице. Оставьте место для текста и изображений, чтобы они могли дышать, чтобы ваш дизайн выглядел менее загроможденным.
Посмотрите, как в этом примере используется много белого пространства почти на каждой странице. Результатом является организованный и современный дизайн white paper.
20. Разбейте главы или разделы на отдельные столбцыСОЗДАТЬ ШАБЛОН БЕЛОГО БУМАГИ
Разделение страницы на столбцы — хороший способ систематизировать информацию и сэкономить место на странице.Например, в приведенном выше техническом документе Обзор и начало главы 1 аккуратно организованы в отдельные столбцы.
Это позволяет легко переходить от одной точки к другой, не заблудившись.
21. Разместите вопрос на первой странице своего технического документаСОЗДАТЬ ШАБЛОН БЕЛОГО БУМАГИ
Обращение непосредственно к вашим читателям действительно может привлечь их внимание. Задав вопрос, они могут захотеть прочитать ваш официальный документ.
В этом примере официального документа читателю задается простой вопрос, чтобы понять, что будет охватывать отчет. Дизайнеры даже выделили его жирным шрифтом, чтобы читатели увидели его в первую очередь!
Теперь они могли бы просто сказать «Мы собираемся осветить тему X» на обложке. Но это не помещает их официальный документ в точку зрения человека, которому он призван помочь — читателя.
С другой стороны, когда вы обращаетесь к людям с общей проблемой в вашей нише, это пробуждает их интерес.
22. Меняйте макеты страниц, чтобы заинтересовать читателейСОЗДАТЬ ШАБЛОН БЕЛОГО БУМАГИ
Когда люди смотрят на одно и то же снова и снова, это может вызвать утомление зрения. Их глаза тускнеют, а внимание отвлекается.
Изменение макета страницы поможет заинтересовать читателей, не оправдывая их ожиданий. Когда в глаза есть что-то новое, легче не терять интереса.
В этом официальном шаблоне используется несколько разных макетов страниц.На одной странице может быть изображение, на другой — большая цитата, а на следующей — только письменный контент. Этот макет белой бумаги свежий и интересный.
Используйте эти примеры из официальных документов, чтобы создать дизайн, отражающий ваш брендИспользуйте эти примеры официальных документов в качестве трамплина для создания собственного уникального дизайна, соответствующего бренду. Знание того, как написать технический документ, который учитывает вашу аудиторию на каждом этапе пути, поможет вам выработать идеальный ответ на их вопросы и сделать ваши проекты доступными.
Что такое технический документ?В деловом мире технический документ — это подробный информационный отчет, который объясняет сложную или техническую концепцию в дополнение к предоставлению убедительного решения проблемы.
Например, вот как выглядит технический формат white paper:
СОЗДАТЬ ШАБЛОН БЕЛОЙ БУМАГИВ отличие от электронных книг, которые могут охватывать более широкий круг тем, официальные документы имеют особую направленность. Они предназначены для решения конкретной проблемы читателей и укрепления доверия к бренду.
Официальные документытакже основаны на исследованиях и считаются ценным ресурсом. Фактически, Equinet сообщает, что колоссальные 75% B2B поделятся информацией о себе и своей компании в обмен на официальный документ.
Зачем вам создавать технический документ? Официальные документымогут быть чрезвычайно ценными документами для информирования ваших заинтересованных сторон, клиентов и трафика из верхней части воронки, когда они действительно интересны. Согласно отчету опроса Demand Gen 2018 Survey Report, 71% покупателей B2B использовали официальные документы за последние 12 месяцев для изучения решений о покупке.
Сколько длится технический документ?Обычно официальные документы занимают от 3 до 20 страниц. Но некоторые технические документы могут быть длиннее. Белая книга должна быть достаточно длинной, чтобы охватить рассматриваемую концепцию или проблему. Поскольку это обычно включает тематические исследования или новые исследования, а также объяснения и анализы, хорошим практическим правилом является написание официальных документов, чтобы предоставить достаточно доказательств для подтверждения ваших утверждений.
Как создать технический документ, который люди действительно будут читать?Если у него нет привлекательного дизайна, вероятно, ваш технический документ не будет работать так, как вам хотелось бы.Как и в случае с любым типом контента — от написания сообщений в блогах до презентаций и создания электронных книг — успех вашего технического документа во многом зависит от дизайна.
Воспользуйтесь этим привлекательным форматом официального документа о стратегии найма; он использует эффектные изображения, цвета, макеты и значки, чтобы поднять его содержание на новый уровень.
СОЗДАТЬ ШАБЛОН БЕЛЫЙ БУМАГИ Как отформатировать технический документ с учетом дизайна:
- Убедитесь, что ваша титульная страница немедленно информирует читателей, о чем ваш официальный документ.
- Обобщите основные выводы в самом начале после написания официальных документов.
- Не забывайте думать о впечатлениях ваших читателей. Используйте четкие номера страниц, чтобы упростить сканирование вашего официального документа.
- Визуализируйте свои данные, чтобы сделать ваш технический документ более интересным.
- Используйте одинаковые фирменные цвета и шрифты во всем своем формате белой книги. Это сделает ваш дизайн более изысканным и профессиональным.
- Используйте высококачественные фотографии в едином стиле.
- Помните о ваших целевых пользователях на протяжении всего процесса проектирования. Если вы используете изображения других людей, убедитесь, что они похожи на ваших целевых пользователей.
- Выделите заголовки разделов в своем техническом документе значками.
- Разбивайте стены текста с помощью визуальных элементов, таких как инфографика и диаграммы.
- Используйте глоссарий, чтобы выделить конкретные темы, которые вы хотите затронуть.
- Включите призывы к действию в свой дизайн белой книги.
- Отформатируйте технический документ так, чтобы оставалось много свободного места.Это предотвратит загроможденный дизайн вашего технического документа.
- Меняйте макеты страниц, чтобы заинтересовать читателей.
- Профиль вашей работы консервативен
- У вас ограниченный опыт работы
- Вы подаете заявление на работу начального или неполного рабочего дня
- В описании должности требуется одностраничное резюме.
- Вы имеете значительный соответствующий опыт работы
- Вы составляете резюме для руководителей высшего звена (опыт работы более 10 лет)
- Материал Цветное одностраничное резюме, шаблон
- Простой черный одностраничный шаблон резюме
- Традиционный бордовый шаблон одностраничного резюме
- Подпись Временная шкала, одностраничный шаблон резюме
- ВМС шаблон резюме на одну страницу в штучной упаковке
- Шаблон одностраничного резюме Orange Twist
- Gradient Green одностраничный шаблон резюме
- Модный одностраничный шаблон резюме
- Современный бирюзовый шаблон одностраничного резюме
- Униформа коричневый шаблон одностраничного резюме
- Global Citizen Красный
- Профессиональный синий одностраничный шаблон резюме
- Калифорния шаблон одностраничного резюме
- Нью-Йорк шаблон одностраничного резюме
- Королевский синий шаблон одностраничного резюме
- Diamond Timeline одностраничный шаблон резюме
- Global Citizen Green шаблон одностраничного резюме
- Профессиональный черный одностраничный шаблон резюме
- то, что обязательно нужно оставить
- что можно без
- то, что может остаться, только если у вас достаточно места
- Расставить приоритеты: Ограничение бизнес-плана одной страницей означает, что вы можете включать только самые важные элементы своего нового малого бизнеса.
- Упростите: Когда вы думаете, как будет выглядеть ваш бизнес в будущем, очень легко увлечься. Ограничивая свой бизнес-план одной страницей, вы заставляете себя делать его простым.
- Организуйте: Вместо того, чтобы позволять всем своим мечтам и планам крутиться в вашем мозгу, изложение их в простой бизнес-план на одной странице позволяет вам быстро организовать работу и двигаться вперед.
- Описание компании: Чем будет заниматься ваша компания? Что именно будет продавать ваша компания? Вы окажете услугу? Продать товар? Кому? Почему?
- Продукты или услуги: Какие продукты или услуги вы будете предлагать? Сколько они будут стоить вначале?
- Маркетинг и продажи: Как вы получите своих первых клиентов? Кто будет платить вам за вашу услугу или продукт?
- Цели и вехи: Сколько клиентов вам нужно, чтобы сделать этот бизнес «успешным»? Сколько времени потребуется, чтобы получить идеальное количество клиентов или ежемесячный доход?
Возможно, вас заинтересуют некоторые из этих полезных руководств по дизайну:
Более 20 потрясающих шаблонов предложений по консультированию, которые превратят потенциальных клиентов в клиентов
Как создать успешный маркетинговый план (+ шаблоны маркетинговых планов)
Более 55 настраиваемых шаблонов, примеров и советов для годовых отчетов
Одностраничное резюме — полное руководство на 2021 год с 10+ примерами и образцами
Резюме должно быть одной страницей?
[ Щелкните здесь, чтобы перейти непосредственно к полному образцу одностраничного резюме.]
Одностраничное резюме менеджеры по найму легко могут быстро просмотреть.
В нем нет ничего сложного, и при правильном руководстве он может содержать много ценной информации.
Вы ищете четких одностраничных шаблонов резюме , которые составят вам короткие списки для собеседований?
Наши специалисты из Hiration представили вам обширную коллекцию одних из лучших одностраничных шаблонов резюме. Попробуйте наш бесплатный онлайн-редактор резюме прямо сейчас !
Прочтите, чтобы узнать , как выбрать идеальный одностраничный шаблон резюме для вашего профиля работы .Обратите внимание на специальных советов и приемов здесь и там!
В этом блоге мы рассмотрим следующие темы:
[ Вернуться к содержанию ]
В большинстве случаев краткое и четкое резюме — лучший выбор .
Ваше резюме не должно содержать много подробностей о вашей прошлой работе и способностях. Резюме и сопроводительное письмо — это всего лишь быстрый снимок, который открывает дверь для дальнейших перспектив, поэтому одностраничное резюме — лучший вариант.На вашем собеседовании работодатель может запросить более подробную информацию у соискателя работы.
Отправляйте более длинные документы только в том случае, если это требуется в описании должности (например, CV для академических должностей).
[ Вернуться к содержанию ]
Если вам интересно, как сделать шаблон одностраничного резюме или резюме должно быть одностраничным, не волнуйтесь! Мы вас прикрыли.
Сделайте одностраничное резюме, если:
Двухстраничное резюме не идеально для всех, и чтобы ответить на ваш вопрос, резюме может состоять из двух страниц —
Сделайте двухстраничное резюме, если:
Примеры шаблонов
Менеджер по маркетингу и старший специалист по продажам
[ Вернуться к содержанию ]
Попробуйте этот дизайн в нашем онлайн-редакторе резюме прямо сейчас!
Попробуйте этот дизайн в нашем онлайн-редакторе резюме прямо сейчас!
Попробуйте этот дизайн в нашем онлайн-редакторе резюме прямо сейчас!
Попробуйте этот дизайн в нашем онлайн-редакторе резюме прямо сейчас!
Инструктор по продажам / финансам
[ Вернуться к содержанию ]
Попробуйте этот дизайн в нашем онлайн-редакторе резюме прямо сейчас!
Попробуйте этот дизайн в нашем онлайн-редакторе резюме прямо сейчас!
Попробуйте этот дизайн в нашем онлайн-редакторе резюме прямо сейчас!
Попробуйте этот дизайн в нашем онлайн-редакторе резюме прямо сейчас!
Аналитик службы поддержки предприятия
[ Вернуться к содержанию ]
Попробуйте этот дизайн в нашем онлайн-редакторе резюме прямо сейчас!
Попробуйте этот дизайн в нашем онлайн-редакторе резюме прямо сейчас!
Попробуйте этот дизайн в нашем онлайн-редакторе резюме прямо сейчас!
Попробуйте этот дизайн в нашем онлайн-редакторе резюме прямо сейчас!
Инженер передней части
[ Вернуться к содержанию ]
Попробуйте этот дизайн в нашем онлайн-редакторе резюме прямо сейчас!
Попробуйте этот дизайн в нашем онлайн-редакторе резюме прямо сейчас!
Попробуйте этот дизайн в нашем онлайн-редакторе резюме прямо сейчас!
Инженер по разработке программного обеспечения
[ Вернуться к содержанию ]
Попробуйте этот дизайн в нашем онлайн-редакторе резюме прямо сейчас!
Попробуйте этот дизайн в нашем онлайн-редакторе резюме прямо сейчас!
Попробуйте этот дизайн в нашем онлайн-редакторе резюме прямо сейчас!
Попробуйте этот дизайн в нашем онлайн-редакторе резюме прямо сейчас!
Выбор лучшего шаблона резюме
[ Вернуться к содержанию ]
Когда вы выбираете одностраничный формат резюме, организация является ключевым .
Начните с решения, что включить в свое резюме, а что удалить. Это упрощает процесс составления и редактирования.
Отфильтруйте свое резюме, организовав следующее:
Сохраняйте только тот опыт, который больше всего подходит для работы, которую вы хотите.
И все готово!
Если у вас возникнут сомнения или вопросы, напишите нам в комментариях!
шаблонов, идей и пошагового руководства
Написание бизнес-плана на одной странице (вместо подробного бизнес-плана на сто страниц, который никто никогда не прочитает) стало популярным и эффективным способом заставить ваш малый бизнес двигаться в правильном направлении.
Эта статья представляет собой исчерпывающий ресурс для всех, кто хочет написать свой одностраничный бизнес-план и использовать его для фактического открытия бизнеса.
Я буду включать ссылки на качественные одностраничные шаблоны бизнес-плана, идеи о том, что включить в бизнес-план, и другие ресурсы, которые помогут вам самостоятельно создать одностраничный бизнес-план.
Если вы готовы пропустить все это и просто хотите загрузить наш одностраничный бизнес-план совершенно бесплатно, вы можете ввести свой адрес электронной почты под , и мы отправим его вам как можно скорее.В противном случае продолжайте читать.
Загрузите наш БЕСПЛАТНЫЙ шаблон бизнес-плана на одну страницу + руководство
Проблема с бизнес-планами
Вот основная проблема бизнес-планов — здесь я не говорю об одностраничном бизнес-плане, я говорю о типичном бизнес-плане, который вы можете увидеть в Силиконовой долине или представить сотруднику банка по ссуде.
В этом и заключается проблема: если вы ищете шаблон бизнес-плана на одну страницу, скорее всего, служба , а не служба направляется в банк, чтобы попытаться получить крупную ссуду для открытия своего дела.
Psst … Мы создаем группу умных, талантливых фрилансеров, которые будут поддерживать друг друга в LinkedIn. Хочешь к нам присоединиться?Как и миллионы людей во всем мире, вы, вероятно, являетесь фрилансером, сторонним предпринимателем, индивидуальным предпринимателем или стремитесь стать одним из них.
Вы не пытаетесь создать следующую огромную корпорацию. Вы просто хотите немного подзаработать на стороне — и, возможно, в конечном итоге бросите работу и начнете работать на себя.
Для этой гораздо более распространенной цели идеальным средством является одностраничный бизнес-план.
Почему? Потому что, помещая все свои бизнес-планы на одну страницу, вы вынуждены делать несколько вещей:
Заставляя себя расставлять приоритеты, упрощать и организовывать, вы обнаружите, что можете приступить к тому, что является более важным в вашем бизнесе: фактическому выполнению работы и получению оплаты за работу, которую вы делаете.
Давайте сравним, как могут выглядеть ваши первые 6–12 месяцев бизнеса с одностраничным бизнес-планом иникакого бизнес-плана против длинного, растянутого традиционного бизнес-плана.
Использование одностраничного бизнес-плана
Ваши первые 6-12 месяцев могут выглядеть примерно так, если вы решите разработать одностраничный бизнес-план:
У вас возникла интересная бизнес-идея, которую вы хотите изучить. Вы записываете несколько идей, в том числе о том, как вы будете зарабатывать деньги, что будете продавать и сколько вы хотите зарабатывать, делая то, что делаете.
После всего лишь пары часов работы над бизнес-планом на одной странице вы готовы приступить к работе над задачами, которые действительно продвигают ваш бизнес вперед.
Vs. Совершенно не использую бизнес-план
Ваши первые 6–12 месяцев могут выглядеть примерно так, если вы решите вообще не использовать бизнес-план:
У вас возникла интересная бизнес-идея, которую вы хотите изучить. Вместо того, чтобы что-то записывать, вы решаете набросать, как может выглядеть ваш логотип.
Набросок логотипа ведет в тупик, но напоминает вам о другой бизнес-идее, которую вы когда-то придумали в колледже. Итак, вы некоторое время говорите со своими друзьями об этой бизнес-идее.
Год спустя вы следовали аналогичной схеме с десятками потенциальных идей, но без бизнес-плана ни одна из них не реализовалась.
Vs. длинный, растянутый бизнес-план
Ваши первые 6–12 месяцев могут выглядеть примерно так, если вы решите использовать длинный, растянутый бизнес-план вместо того, что умещается на одной странице:
У вас возникла интересная бизнес-идея, которую вам хотелось бы изучить дальше. Вы начинаете подсчитывать, как это может выглядеть, если оно станет действительно большим и успешным.
Зная, что вам потребуется финансирование от ангелов или банка, вы решаете составить большой документ, объясняющий, какие действия ваша небольшая компания предпримет в следующие 5-10 лет, чтобы гарантировать, что ваши кредиторы вернут свои деньги.
Вы просматриваете так много изменений в этом стостраничном документе, что, наконец, выгораете и решаете, что легче просто сохранить свою повседневную работу.
Предвзятость бизнес-плана на одну страницу
Хорошо, очевидно, я склоняюсь к сценарию одностраничного бизнес-плана.Это чисто, легко, просто. Но, прежде всего, это заставляет вас действовать… быстро!
Когда я собирался заняться собственным бизнесом на полную ставку, я позвонил своему отцу, который всю мою жизнь говорил о предпринимательстве и изобретательстве. Если бы у меня был доллар каждый раз, когда мой отец говорил что-то вроде «это отличная бизнес-идея» или «я не могу поверить, что никто еще не сделал на этом бизнес» … ну, мне бы никогда больше не пришлось работать .
Но мой папа … он , а не , занимается бизнесом для себя.
На самом деле, его никогда не было. Он всегда работал за столом. И я восхищаюсь его настойчивостью в заботе о нашей семье.
Однажды я позвонил ему и спросил: «Почему ты никогда не пытался создать собственный бизнес?»
Его ответ, среди прочего, заключался в том, что он не мог понять, как построить бизнес-план, получить финансирование и найти подходящее производство (все это, могу я добавить, было бесконечно труднее 30 лет назад, чем сейчас. Cегодня).
Почему я рассказываю вам эту историю? Потому что я видел это тысячу раз в самых разных вариациях: людей поражает то, что, по их мнению, им нужно, чтобы начать свой бизнес.
Одна из таких грандиозных задач: создание бизнес-плана на 40 страницах с анализом SWAT, заявлением о позиционировании и бла-бла-бла.
Так что убивает вашу идею.
С другой стороны, использование одностраничного бизнес-плана разжигает огонь под вами и подталкивает к работе, которая на важнее , чем планирование: фактическое выполнение.
Итак, что вы должны включить в одностраничный бизнес-план?
Хорошо, хватит говорить о бизнес-плане на одну страницу.Вы уверены. Сложить все свои планы на одном простом листе бумаги будет лучше, чем любой другой вариант.
Но с чего начать? Что именно вы записываете в свой одностраничный бизнес-план, чтобы сделать его действительно эффективным, но не слишком сложным?
Помните, бизнес-план на одну страницу сильно отличается от плана на 70 страниц в первую очередь потому, что этот план не предназначен для демонстрации другим людям с целью заручиться поддержкой или финансированием.
Этот бизнес-план предназначен в первую очередь для одного человека: для вас.
Это означает, что есть много вещей, которые вы можете найти в типичном бизнес-плане. Но это не значит, что они должны быть в вашем одностраничном плане. Примеры включают «Резюме», «Управляющую организацию» или «Запросы на финансирование».
Не тратьте время на подобные размышления.
Вместо этого включите только самые важные элементы вашего нового бизнеса. Вот лишь несколько идей для начала:
Примеры успешных бизнес-планов на одну страницу
В Интернете можно найти бесчисленное множество примеров бизнес-планов, но ниже я хотел бы выделить несколько моих любимых подходов к одностраничному бизнес-планированию от самых умных людей, которых я лично знаю в мире индивидуального предпринимательства и малого бизнеса.
Примечание. ПОЖАЛУЙСТА, не платите за приложение или программное обеспечение, которое поможет вам составить одностраничный бизнес-план. Возможно, в будущем вам понадобится что-то подобное, но будьте проще и загрузите один из бесплатных вариантов ниже или просто возьмите чистый лист бумаги и создайте свой собственный.
Одностраничный бизнес-план Криса Гийбо от
Стартап за 100 долларовКрис Гийбо, автор одной из моих самых любимых книг по бизнесу, The Startup за 100 долларов, предлагает бесплатный одностраничный PDF-файл, который очень хорош.
Он задает простые вопросы, например: Что вы будете продавать? Кто это купит? и Как ваша бизнес-идея поможет людям?
Мне также нравится, как бизнес-план Криса на одной странице фокусируется на показателях успеха — или на том, как будет выглядеть бизнес, если он будет «успешным». Будет ли у него определенное количество клиентов? Определенная сумма ежемесячного дохода?
Это позволяет вам поставить фактическую конечную точку или цель на одностраничном бизнес-плане, чтобы вы точно знали, к чему стремитесь.
Вы можете ознакомиться с одностраничным бизнес-планом Криса здесь.
Шаблон бизнес-скетча Fizzle на одной странице
Еще один отличный ресурс, который поможет вам быстро продвигаться к бизнес-целям, — это Business Sketch Template , предоставленный моими друзьями из Fizzle.co.
Вот что они говорят об одностраничном планировании:
«Может показаться удивительным или невозможным представить, что все наиболее важные составляющие вашего бизнеса могут уместиться на одной странице.В Fizzle мы называем этот план наброском: он должен быть завершен быстро, если не грубо, но цель по-прежнему заключается в том, чтобы приложить карандаш к бумаге ».
Что мне нравится в шаблоне бизнес-скетча Fizzle, так это то, что он начинается с сосредоточения внимания на ключевых показателях и предлагает вам задавать такие вопросы, как «Что вы будете измерять, чтобы определить, что эта аудитория имеет эту проблему и хочет это решение ? »
Неудивительно, что как большие сторонники создания небольшого, стильного бизнеса, этот шаблон также включает в себя несколько уникальных разделов, таких как «индивидуальный подход», которые заставляют вас задавать вопросы о том, как бизнес будет взаимодействовать с вашей повседневной жизнью, личными увлечениями и жизненными целями. .
Вы можете получить доступ к одностраничному шаблону бизнес-эскиза Fizzle здесь.
Одностраничный шаблон бизнес-плана Bplan
Еще один потенциальный бизнес-план на одну страницу представлен Bplan.
Вот что они говорят о «новом виде бизнес-планирования».
«Бизнес-план больше не должен быть длинным документом, на написание и исследование которого уходят недели. Это не то, что вы печатаете, профессионально переплетаете, а затем кладете на полку.Вам, вероятно, понадобится официальный традиционный бизнес-план только в том случае, если вы ищете ссуду в банке или сторонние инвестиции — в таких случаях вы должны будете их предоставить ».
При этом они предлагают несколько отличных советов о том, как написать бизнес-план менее чем за 1 час.
Вы можете скачать их шаблон «бережливого бизнес-плана» здесь.
Как написать бизнес-план на одну страницу от Патрика Бет-Дэвида из Valuetainment
Если вы предпочитаете учиться, просматривая видео, я обнаружил, что это видео — отличный ресурс, который поможет вам составить одностраничный бизнес-план.Я не на 100% согласен со всем, что он говорит, но мне нравится его общий подход к бизнес-планированию.
Собственный одностраничный шаблон бизнес-плана и пошаговое руководство Милло
После тщательного изучения этой темы — чтения сотен статей и просмотра множества одностраничных шаблонов бизнес-планов, мы решили также бесплатно загрузить один из наших собственных шаблонов.
Наш одностраничный шаблон бизнес-плана специально разработан для фрилансеров и индивидуальных предпринимателей — индивидуальных предпринимателей, которые хотят оставаться небольшими и приносить здоровый доход себе и своим близким.
Наш одностраничный шаблон бизнес-плана разработан таким образом, чтобы его можно было выполнить менее чем за 45 минут, и он даст вам все необходимое, чтобы взяться за дело, вместо того, чтобы останавливаться на деталях при открытии бизнеса.
Вы можете скачать наш бесплатный шаблон бизнес-плана на одну страницу, указав ниже свой адрес электронной почты:
Загрузите наш БЕСПЛАТНЫЙ шаблон бизнес-плана на одну страницу + руководство
И последнее одобрение вашего одностраничного бизнес-плана
Прежде чем вы уйдете, вот несколько заключительных слов ободрения и совета, когда дело доходит до планирования вашего бизнеса.
Прежде всего, вы можете спланировать все, что вам нужно, всего на одной странице. По крайней мере на данный момент.
Конечно, однажды вам может понадобиться более длинный и подробный план, чтобы представить его кому-то другому, но пока дайте себе перерыв. У вас нет , чтобы написать план, которым Марк Кьюбан гордился бы. Вам просто нужно написать план, который поможет вам добраться из пункта А в пункт Б.
Во-вторых, не зацикливайтесь на этом этапе. Если нужно, рассчитайте время самостоятельно. Установите ограничение по времени в 45 минут (или любое другое время, которое вам подходит).А когда таймер истечет, пора вернуться к работе, фактически создавая или создавая свой бизнес.
Наконец, используйте этот бизнес-план на одну страницу как компас, но будьте гибкими. Смысл в том, чтобы составить себе дорожную карту, но так же, как ваш GPS должен «перенаправлять», когда возникает неожиданное препятствие, вам также может потребоваться следовать другим путем, другим методом или другими целями по мере продвижения.
На самом деле, я бы сказал, что практически невозможно создать бизнес-план любого рода и затем придерживаться его на 100% в течение любого значительного периода времени.
Всегда будут непредвиденные препятствия и перемены. Икота будет всегда. Идея состоит в том, чтобы просто написать свой бизнес-план.
Ролик с ударами и такой простой бизнес-план, как одностраничный бизнес-план, может увести вас далеко.
Покажите мне свои бизнес-планы на одну страницу!
После того, как вы составите свой бизнес-план на одну страницу, мне бы хотелось посмотреть, на что вы остановились.