Разное

Примеры лендинг страниц: идеи для создания посадочных страниц

21.05.1982

Содержание

что это, ТОП-23 самых креативных лендингов

Лендинг — это не одностраничный сайт для бизнеса. Это захватывающий процесс, по крайней мере, для маркетолога. Потенциальный клиент, словно инопланетянин, открывающий новую планету, «приземляется» туда, чтобы «установить контакт».

Разумеется, можно создать лендинг, просто взяв готовый шаблон. Но тогда в нем не будет ни креатива, ни изюминки. А ведь именно это заставляет пользователей совершить конверсию.

Ниже вы найдете 23 примера лендингов, имеющих уникальный дизайн и использующих передовые технологии для привлечения клиентов. Их так много, что мы решили разбить статью на 2 части. Примеры приведены Рамоной Сукрай (Ramona Sukhraj) для impactplus.com.

Содержание статьи

Что должен включать в себя лендинг?

1. Amazon
2. Компания по ремонту кровли Billy Ragan Roofing
3. Uber
4. EF Ultimate Break
5. Snapchat
6. Sticker Mule
7. MasterClass
8. HelloFresh
9. Amazon Prime

10. Sheffield Metals International
11. Zenefits
12. Office Interiors
13. Basecamp
Basecamp Bonus
14. TBS
15. Applied Educational Systems
16. Codeacademy
17. Berry Insurance
18. Patreon
19. Litchfield Builders
20. IMPACT
21. Todoits
22. River Pools & Spas
23. Vivino

Что должен включать в себя лендинг?

Целевая страница или лендинг — это страница веб-сайта, которая существует с единственной целью — сбора информации от пользователя для конкретного предложения, обычно через лид-форму, но не всегда.

Хорошая целевая страница — это та, которая четко демонстрирует аудитории ценность конкретного предложения и генерирует потенциальных клиентов через эту форму.

На многих лендингах, отличающихся высокой конверсией, содержатся следующие элементы:

  • Обучающее видео с подробным описанием предложения и его стоимости.
  • Релевантные фотографии людей, которые помогут посетителю представить себя после совершения покупки.
  • Социальное доказательство, подтверждающее заявления бренда.
  • Ответы на часто задаваемые вопросы, чтобы устранить возражения.
  • Убедительный, лаконичный текст.
  • Объяснение «чего ожидать» после отправки формы.

Ниже вы найдете несколько примеров целевых страниц. Под каждым из них будет краткое описание того, что создатель лендинга сделал правильно. Это может вдохновить вас добавить представленные элементы в свой собственный дизайн.

1. Amazon 

Достоинства этого лендинга:

  • Он начинается с четкого и краткого ценностного предложения и призыва к действию — предлагает клиентам самим создать авторскую футболку.
  • Вверху страницы расположено видео, просмотрев которое потенциальный клиент сможет узнать ценную для него информацию.
  • В тексте кратко описаны преимущества создания авторской футболки.
  • На странице есть несколько изображений, демонстрирующих разные сегменты аудитории.
  • Основные преимущества данной услуги расписаны в отзывах.
  • Отзывы дополнены реальными фото.
  • На странице содержатся ответы на часто задаваемые вопросы.

Читайте также: Как создать эффективный FAQ-раздел и повысить трафик

2. Компания по ремонту кровли Billy Ragan Roofing

Достоинства этого лендинга:

  • Вверху страницы размещен видеоролик, где можно увидеть интервью с представителем компании. Такой прием «очеловечивает» бренд и помогает повысить доверие.
  • В самом начале страницы дано четкое объяснение того, что произойдет после того, как клиент заполнит лид-форму («Заполните форму и начните процесс ремонта или замены крыши»).
  • Далее подробно расписан процесс ремонта крыши. Раскрыты детали каждого этапа: оценка состояния крыши, расчет стоимости, назначение даты ремонта, пожизненная гарантия.
  • Кроме того, на лендинге есть онлайн-чат, при помощи которого клиент может быстро получить ответ на свой вопрос.

3. Uber

Достоинства этого лендинга:

  • Отлично написанный заголовок, который отражает одну из главных проблем целевой аудитории: гибкость графика работы (Заголовок: Работай с Uber. Зарабатывай деньги по своему графику).
  • Лид-форма расположена в самом начале страницы, чтобы пользователи ее точно не пропустили. К тому же это очень удобно для тех, кто хочет сразу конвертироваться.
  • Текст на странице четкий и лаконичный.
  • Выделены три главные причины, почему нужно сотрудничать именно с Uber: хороший доход, возможность устанавливать свой собственный график работы, легкость старта.
  • Удачно подобранная фотография: на фото изображен дружелюбный мужчина за рулем.

Читайте также: 10 вопросов о лендингах, которые вы боялись задать

4. EF Ultimate Break

Достоинства этого лендинга:

  • Использование изображений высокого качества, которые отлично сочетаются с тематикой.
  • На лендинге отображается социальное доказательство.
  • Присутствуют ответы на часто задаваемые вопросы.
  • Установлен временной лимит, чем достигается эффект срочности.

5. Snapchat

Достоинства этого лендинга:

  • Содержит видеоролик.
  • Клиент сразу же понимает, что он получит, если заполнит лид-форму (Развивайте свое приложение при помощи функционала Snapchat).
  • Здесь используется жирный шрифт, а также весь лендинг оформлен в фирменных цветах бренда.
  • Чтобы продемонстрировать функционал программного продукта, используется анимация.
  • Внизу страницы можно увидеть логотипы брендов, которые используют Snapchat. Это повышает доверие пользователей.

6. Sticker Mule

Достоинства этого лендинга:

  • На лендинге используется динамическая анимация, чтобы привлечь внимание пользователя и заставить его прокрутить страницу до конца.
  • Текст на странице написан в игривой манере.
  • Лендинг включает в себя качественное увлекательное видео, рассказывающее о продукте.
  • Социальное доказательство представлено в виде отзывов. Некоторые отзывы сопровождаются реальными фото.
  • На странице есть информация о последующих шагах пользователя. Она представлена в виде рецептов.

Читайте также: Лендинги для SaaS: просто и понятно о том, как создавать лендинги, конвертирующие по максимуму

7. MasterClass

Достоинства этого лендинга:

  • Основным акцентом здесь является видео.
  • Страница содержит четкое и конкретное ценностное предложение, так что пользователь понимает, что он получит в итоге: 12 видеоуроков, рабочую тетрадь и комментарии наставника.
  • По мере того как пользователь прокручивает страницу, он узнает прочие тонкости.
  • На странице содержатся иконки социальных сетей, чтобы можно было поделиться информацией с друзьями.
  • Есть ссылки на рекомендуемые для изучения материалы.

8. HelloFresh

Достоинства этого лендинга:

  • Цвет кнопки с призывом к действию контрастирует с фоном.
  • В дизайне используются необычные завитки, которые соответствую тематике и направляют взгляд пользователя вниз.
  • На странице вы найдете точное описание того, что содержится в коробке.
  • Создатели лендинга использовали инструменты маркетинга влияния, а именно фотографии и цитаты Джессики Альбы.
  • Ключевые разделы отделены друг от друга при помощи разных оттенков.
  • В дизайне используются реальные фотографии реальных людей.

9. Amazon Prime

Достоинства этого лендинга:

  • Призыв к действию расположен в верхней части страницы, чтобы его нельзя было пропустить.
  • Использование видеоролика «очеловечивает» бренд и позволяет быстро и доходчиво рассказать о преимуществах продукта.
  • На странице размещены фотографии звезд в качестве маркетинга влияния.
  • Страница заканчивается тем, что направляет посетителей к сопутствующим продуктам (альтернативные возможности конверсии).

Читайте также: Как создать идеальный призыв к действию: 11 примеров эффективных CTA

10. Sheffield Metals International

Достоинства этого лендинга:

  • Основной акцент страницы — видеоролик с сотрудником компании.
  • Текст четкий и лаконичный.
  • На странице нет отвлекающих элементов, таких как ссылки и всплывающие окна.
  • Кнопка с призывом к действию заметно выделяется на фоне страницы.

Читайте также: 37 типов popup-окон для вашего сайта

11. Zenefits

Достоинства этого лендинга:

  • Четкий и понятный заголовок, который раскрывает суть предложения (Необходимый чек-лист по найму сотрудников).
  • Лид-форма, состоящая лишь из одного поля, максимально упрощает совершение конверсии.
  • Маркированный список максимально охватывает основные пункты предложения.
  • Большой визуал, который демонстрирует продукт, а также несколько страниц чек-листа.

12. Office Interiors

Достоинства этого лендинга:

  • На странице есть видео с реальным сотрудником компании, который объясняет ценность предлагаемого руководства. Кроме того, сотрудник рассказывает о том, что произойдет после заполнения лид-формы.
  • При помощи маркированного списка перечислено все то, что содержит в себе руководство.
  • На странице есть изображение, демонстрирующее само руководство.
  • На странице нет кнопок навигации, чтобы пользователи могли сосредоточиться на заполнении лид-формы.
  • На странице есть чат, который позволяет пользователям быстро получить ответ на свой вопрос.
  • Лид-форма выполнена в оранжевом цвете, который контрастирует с белым фоном.

Читайте также: Как создавать лендинги, ориентированные на клиента?

13.

Basecamp

Достоинства этого лендинга:

  • Лендинг выполнен в минималистичном дизайне, который включает в себя мультяшного персонажа. Это очень соответствует стилистике бренда.
  • Заголовок использует социальное доказательство, сообщая клиентам о том, сколько компаний зарегистрировалось за последнюю неделю.
  • Компания предлагает бесплатную 60-дневную версию. Это значительно повышает коэффициент конверсии.
  • Ответы на часто задаваемые вопросы расположены на видном месте целевой страницы.

Basecamp Bonus

Достоинства этого лендинга:

  • В заголовке указано, сколько компаний уже зарегистрировалось.
  • На странице есть отзывы пользователей и точные цифры.
  • Зарегистрироваться можно, просто указав адрес электронной почты. Также доступна регистрация через аккаунт Google.

Читайте также: 9 лучших способов заполучить больше отзывов и повысить конверсию

14.

TBS

Достоинства этого лендинга:

  • Текст короткий и приятный. Он рассказывает о подробностях розыгрыша настолько кратко, насколько это возможно.
  • Большая часть информации представлена в виде ролика.
  • Ниже можно наглядно увидеть призы, которые вы сможете получить, если поучаствуете в розыгрыше.

15. Applied Educational Systems

Достоинства этого лендинга:

  • Четкий и конкретный текст, ориентированный на ценностное предложение. (Воспользуйтесь бесплатным тестовым периодом и начните экономить время при помощи планирования и расстановки приоритетов. Онлайн-программа для преподавателей в сфере здоровья, бизнеса, HR или разработки приложений).
  • На странице есть видео с реальным сотрудником компании.
  • На странице в подробностях написано о том, что вы получите после того, как заполните форму.
  • На странице есть ответы на вопросы и возможные возражения.
  • На лендинге есть социальное доказательство, которое содержит цитату, фото и имя реального покупателя.

Читайте также: Как сделать идеальный лид-магнит на лендинге?

16. Codeacademy

Достоинства этого лендинга:

  • Дизайн верхней части лендинга прост и лишен элементов, отвлекающих внимание. Пользователь видит четкий заголовок, релевантное изображение и лид-форму с красной кнопкой целевого действия.
  • На странице есть возможность регистрации через Facebook или Google+. Это увеличивает вероятность конверсии.
  • На странице также есть видео, на котором реальный студент отвечает на вопрос: «Как программирование может помочь тебе?»

17. Berry Insurance

Достоинства этого лендинга:

  • Заголовок лендинга ориентирован на целевое действие. Пользователь сразу понимает, что он получит, заполнив лид-форму (Получите персональный расчет стоимости страховки для вашего бизнеса).
  • Белый заголовок контрастирует с зеленым фоном.
  • Видео вверху страницы содержит анимированную миниатюру, привлекающую внимание посетителей и побуждающую нажать на воспроизведение.
  • На видео реальный сотрудник компании рассказывает о том, что пользователь получит после того, как заполнит лид-форму.
  • Информация на видео продублирована в виде текста ниже, что делает ее доступной для людей с нарушениями слуха или для тех, кто в данный момент не имеет возможности просмотреть ролик.
  • На лендинге есть чат, чтобы пользователь мог быстро получить ответ на свой вопрос.

Читайте также: Руководство по пользовательскому контенту: превратите клиентов в «адвокатов бренда»

18. Patreon

Достоинства этого лендинга:

  • Как только пользователь попадает на страницу, он видит четкий и эмоциональный заголовок: «Поддержи свой бизнес с Patreon».
  • Подзаголовок включает мощное социальное доказательство, чтобы вы знали, что другие получают выгоду от этого предложения.
  • Красная кнопка целевого действия отлично контрастирует с белым фоном.
  • Далее подробно рассказывается о преимуществах предложения для конкретных потребностей местного бизнеса в простых и понятных терминах.
  • На странице есть социальное доказательство с указанием реальных компаний, которые уже используют Patreon.

19. Litchfield Builders

Достоинства этого лендинга:

  • На странице содержится видео с реальным сотрудником компании, который рассказывает о том, что произойдет после того, как вы заполните лид-форму.
  • На лендинге отсутствует навигация, чтобы пользователь мог сконцентрироваться на содержимом страницы и заполнении лид-формы.
  • В качестве социального доказательства используются сертификаты и награды.

Читайте также: 11 советов по видеомаркетингу для вашего бизнеса

20. IMPACT

Достоинства этого лендинга:

  • Социальное доказательство содержится уже в самом заголовке: «Более 50 000 пользователей уже любят The Latest».
  • На странице содержится видео, которое не только объясняет ценность предложения, но также демонстрирует юмор и индивидуальность. Ролик включает в себя интервью с реальным сотрудником компании.
  • Далее перечислено все то, что получит пользователь, заполнив лид-форму: только самый лучший контент, новейшие видеоролики и шоу, вебинары, душу и сердце.
  • Ниже демонстрируются примеры контента, который получают пользователи.
  • Социальное доказательство представлено в виде цитат пользователей.
  • Лид-форма на странице короткая и простая для заполнения.

Читайте также: Лендинги для вебинаров: 8 эффективных приемов увеличить количество регистраций

21. Todoits

Достоинства этого лендинга:

  • Утверждение «более 2 000 000 человек делают удивительные вещи с Todoist» предоставляет социальное доказательство и дает ответ на вопрос: «Почему вы этого не делаете?»
  • При нажатии на ярко-красную кнопку открывается форма с надписью «Зарегистрируйтесь за секунды», которая позволяет легко зарегистрироваться при помощи Google+.
  • Фоновое изображение, включенное в дизайн целевой страницы, прокручивает короткие видеоролики, демонстрирующие сценарии, в которых вы можете использовать приложение. Это дает представление о том, как это выглядит на разных устройствах.

22. River Pools & Spas 

Достоинства этого лендинга:

  • Заголовок хорошо выделяется на общем фоне и раскрывает суть предложения. Пользователь получит честное и глубокое сравнение преимуществ и недостатков разных типов бассейнов.
  • Лаконичный текст в полной мере раскрывает ценность предложения.
  • На странице есть видео, которое раскрывает детали предложения.
  • Ярко-оранжевая кнопка с призывом к действию контрастирует с белым фоном. Текст призыва к действию звучит так: «Я готов узнать!»

23. Vivino

Достоинства этого лендинга:

  • В дизайне используется красный цвет, который контрастирует с черным фоном. Кроме того, этот оттенок красного напоминает вино — продукт компании.
  • Заголовок простой и понятный. Он раскрывает главную причину, по которой человеку стоит скачать приложение. Заголовок звучит так: «Вы больше никогда не купите плохое вино».
  • Ниже можно увидеть краткую инструкцию, которая рассказывает, как пользоваться приложением. Это демонстрирует пользователям простоту и удобство этого программного продукта.

Вот и все для первой части. Остальные примеры самых вдохновляющих, на наш взгляд, лендингов вы найдете во второй части.

Высоких вам конверсий!

По материалам: impactplus.com. Атвор: Ramona Sukhraj.

11-04-2022

примеры целевых страниц для людей

Лендинг пейдж в последнее время стал популярным инструментом продвижения в интернете. Сайт захвата хотят сделать себе все, независимо от направления, опыта и ниши на рынке, но не каждый предприниматель может сходу понять роль landing page в развитии бизнеса. Многие создают его для себя любимого, как модную деталь имиджа. Такой подход затрудняет объективную оценку посадочной страницы, а это значит, что владелец лендинга упускаете шанс выжать из него максимум пользы для бизнеса.

Чтобы одностраничник действительно принес вам новые продажи, посмотрим, что собой представляют целевые страницы и по каким критериям стоит оценивать их качество. Примеры прилагаются.

Примеры подхода к оцениванию целевых страниц: для себя или для людей?

Те, кто делает или заказывает лендинг впервые, опираются на собственный вкус. Это понятно: когда нет четких критериев оценки чего-либо, мы используем эмоции, чутье, интуицию. Однако на вкус и цвет, как вы знаете, фломастеры разные, поэтому человеку, который не сталкивался раньше с созданием целевых страниц, сложно быть объективным. Landing page — это инструмент, который позволяет максимально быстро зацепить потенциального покупателя и добиться от него нужного действия, и лучше судить о качестве одностраничника по тому, насколько он «цепляет» адресата, а не создателя.

Главный, кто оценивает ваш лендинг — это представитель целевой аудитории. Его мнение напрямую влияет на имидж и прибыль компании. Это не означает, что мнение владельца бизнеса никому не интересно, но нужно выдержать баланс между тем, что хочется продемонстрировать вам, и тем, что реально хочет слышать потенциальный покупатель.

Лендинг для себя

Да, landing page должна казаться удобной, красивой и содержательной лично вам. Вы погружены в свой бизнес, знаете нишу изнутри. Если посадочная страница вас не устраивает, то есть вероятность, что она не раскрывает сильные стороны продукта. Вы вложили в товар свои силы, ресурсы и профессионализм, а продающий сайт не доносит до читателя информацию о той выгоде, которую может принести ему этот продукт. Если вы чувствуете, что что-то не так, обязательно говорите об этом подрядчику.

Обсудите, какие аспекты «провисают» и как их можно улучшить. Если у вас есть конкретные замечания — это идеальный вариант. Например, можно сообщить, что на лендинге не хватает информации о гарантиях, которые вы предоставляете, не указаны известные клиенты или искажена информация о механике вашей работы.

Когда правки внесены, приходит время протестировать landing page на реальных представителях целевой аудитории.

Лендинг для людей

Продающий сайт должен говорить с конечным потребителем на языке выгод, демонстрировать ценность продукта. Лендинг ведь создается для того, чтобы продвигать ваш товар или услугу. Страница захвата должна нравиться тем, кто потенциально может приобрести продукт.

А точнее, чтобы landing page была действительно эффективной, она должна заинтересовать, мотивировать и побудить к действию одну группу людей: целевую аудиторию. Также важно, чтобы посадочная страница снимала возражения будущих покупателей.

Что делать, чтобы лендинг нравился ЦА


Вот несколько правил, которым нужно следовать, чтобы клиента зацепила страница захвата:

  1. Хороший лендинг дает четкий ответ на вопрос, с которым пришел человек.
  2. На первом экране эффективного лендинга есть УТП: четкое и конкурентное предложение, которое заставит человека читать дальше.
  3. Возле логотипа компании размещают дескриптор: краткое описание деятельности.
  4. Дизайн landing page должен помогать в продажах, а не отвлекать от них.
  5. Продающий сайт говорит на языке ЦА и обращается к человеку.
  6. Эффективная landing page дает человеку решение, а не выбор.
  7. Предложения, кнопки и акции должны быть понятными.
  8. Хорошая посадочная страница не обманывает аудиторию.

Сравним на практике: примеры целевых страниц, которые (не) продают

Мы провели анализ рынка и выделили лендинги, в которых нарушены перечисленные правила. Их не хотелось листать дальше первого разворота. Но мы превозмогли себя и сделали это, чтобы показать ошибки целевых страниц, которые не надо повторять. Поехали, примеры!

На первом экране нет УТП

Первый пример — продающий сайт певца. Как вы думаете, зачем он (сайт) нужен? Судя по последнему развороту, музыкант предлагает услуги для проведения корпоративов. Но размещать оффер в подвале сайта — плохая идея.

Как надо

Здесь в одном заголовке мы сразу видим:

  1. Что конкретно предлагается
  2. Где оказывается услуга
  3. В чем ее специфика (американский аппарат)
  4. Примерная стоимость

Также в клипартах на этом же экране показаны три преимущества, которые закрывают основные возражения целевой аудитории.

Непонятный дескриптор или лого без дескриптора

Перейдем к следующему примеру целевой страницы. Здесь тоже нет предложения на первом экране, а еще мы не поняли, о чем нам говорит дескриптор. Если вам не видно, там фраза «…Feel like a lady». Похоже на свадебный салон. Оказалось, это оптовый магазин женской одежды.

Как надо

На примере целевой страницы показан логотип с дескриптором. Сразу понятно, что компания специализируется только на кератиновом выпрямлении волос. Работают в Киеве.

Расплывчатая формулировка

Следующий пример — посадочная страница социального проекта, призывающего учить детей больше двигаться. Основатели уже поняли ошибку, и теперь на их лендинге размещен другой заголовок. А версия, скриншот которой я привожу, больше похожа на рекламу фитнес-браслета, чем на заботу о детях.

Как надо:

Здесь посетитель сразу узнает, что здесь выдают займ под залог гаджета. Указан регион и начальная процентная ставка.

Слишком длинный лендинг или большое полотно текста

Длинная и мало насыщенная полезной информацией landing page вряд ли сработает хорошо. Но огромное полотно текста на целевой странице — это совсем плохо. На примере мы видим «простыню», которая пугает одним своим видом. Понятно, что авторы хотели рассказать как можно больше о ценности продукта. Но для того, чтобы посетитель сайта прочел и понял то, что вы хотите до него донести, информацию нужно тщательно обработать, почистить от «мусора», структурировать и подать в максимально лаконичной форме.

Вспомните, как вы сами просматриваете сайты. Вряд ли вы вчитываетесь в каждое слово. Скорее всего, ваш клиент будет быстро просматривать одностраничник «по диагонали», цепляясь взглядом за те элементы, которые говорят о решении его проблемы.

Как надо

Вот пример целевой страницы визажиста. Короткое перечисление услуг, схематически показанные преимущества и акция. Не нужно ничего придумывать и писать «лишь бы было».

Несколько предложений на одной странице

Вот этот лендинг предлагает нам получить скидку, заказать звонок, оставить заявку или бесплатно вызвать замерщика. А еще залипающий виджет с надписью «Кнопка связи» имеется, как будто мало было проблем.

Как надо

Вот тут предлагают поездку в стартап тур. Можно узнать об этой услуге подробнее, но если человек уже в курсе, то его ждет один конкретный вариант — купить билет.

Не обозначено целевое действие

Из этой страницы не ясно, что нам предлагают сделать. Три кнопки, и все без внятного призыва. К примеру, кнопка «Коммуникации». Какие коммуникации? Что нам сделать? Какую выгоду мы получим?

Как надо

Предложение «записаться на презентацию в офис» четче, чем «лидерство». Мы понимаем, что получим, нажав на эту кнопку. Целевое действие на странице ниже, — точнее, призыв к нему, — отличный пример.

Незаметная кнопка

Здесь создатели вставили побольше машин, чтобы люди сразу поняли, что это крупный автосервис. Только кнопка «Заказать звонок» потерялась.

Как надо

Красная кнопка на примере ниже вписывается в дизайн целевой страницы, сочетается по цвету с лого компании, но при этом она явно выделяется.

Нет разъяснения акции

Какие скидки и что значит «уже в цене»? «В цене» обычно используется в значении «дорого». И какой именно из основных тарифов нам предлагают заказать?

Как надо

«Выкупаем ваши старые остатки взамен на новый ассортимент». Владельцы магазинов знают, как сложно распродать остатки, а тут такая удача. Конкурентная акция и описание четкое.

Фальшивые отзывы

Помните, что целевая страница не должна обманывать? Один из вариантов обмана — вот такие отзывы. Лучше обойтись без них, чем размещать фото со стоков и шаблонный текст.

Как надо

А вот тут видео. Для тех, кто не хочет смотреть, есть дублирующий текст. Но отзывы живые. На стопкадре мы видим симпатичную девушку: она рассказывает о своих впечатлениях в учебном классе. Ролик снимали в естественных условиях, «по свежим следам». Это вызывает доверие.

Главный секрет эффективного лендинга

Надеемся, вы поняли, что нет универсального примера идеальной целевой страницы, которая подойдет для любого бизнеса. Чтобы посадочная страница продавала, помните: продающий сайт должен привлекать в первую очередь целевую аудиторию. Доносите информацию четко: отвечайте на вопросы, решайте проблемы, избавляйте от боли. Делайте так, как хочет покупатель. Заказать лендинг Вы можете в нашем агентстве.

Оценок: 6 826 (средняя 5 из 5)

Кому должен нравиться лендинг: примеры целевых страниц для людей {descr}

    Главная
  1. Кому должен нравиться лендинг: примеры страниц

что это такое простыми словами, примеры Landing Page

Лендинг (англ. landing page) — это продающая страница сайта, рассказывающая о всех преимуществах продукта или услуги с целью побудить посетителя отправить контактные данные. Простыми словами лендинг пейдж, это высоко-конверсионная страница для продажи товара или услуги.

Пример креативного лендинга под конкретную услугу (найм сотрудников)

На посадочную страницу пользователь попадает, как правило, после клика по рекламному объявлению, баннеру, при переходе по прямой ссылке и т. д.

Цели и задачи лендинга

Главная цель — побуждать пользователя совершать целевое действие: например, отправить контактные данные или скачать файл.

Читайте также:

Что такое лид в продажах и лидогенерация

Чтобы внимание пользователя не рассеивалось, на посадочной странице присутствуют только необходимые элементы: контактная форма, изображения и видео, простые навигационные элементы (футер, иконки, логотип). Даже расположение элементов на странице и ее дизайн строятся таким образом, чтобы интуитивно направить пользователя на совершение конверсии.

Форма заявки на коммерческой посадочной странице

Самые частые сценарии задач:

  • Прямые продажи.
  • Перекрестные продажи.
  • Улучшение узнаваемости бренда.
  • Подогрев ЦА перед запуском продукта или промоакций.
  • Сбор рефералов для участия в ПП или контактных данных.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

  • Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
  • Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Виды и примеры посадочных страниц

Сначала рассмотрим классификацию по строению сайта.

Страница сегментирования

Создается на основе уже работающего сайта. Эффективно конвертирует пользователя в клиента, так как предусматривает большое количество вариантов — сразу под несколько продуктов или под различные каналы трафика.

Пример посадочной страницы сегментации

Автономная посадочная страница

Содержит подробное описание уникального торгового предложения. Это канонический лендинг с множеством отзывов, броскими заголовками и продающим описанием. Часто создается под конкретные товары или услуги. Типичный сценарий ее использования — сбор и отправка контактных данных.

Пример автономной посадочной

Главный (или основной) сайт

Посадочная страница на базе главного сайта может быть очень функциональной, продуманной и красивой. Этот вид хорошо приспособлен для SEO, но вот для функциональных потребностей подходит меньше, чем предыдущие.

Читайте также:

SEO: что это такое и зачем нужна поисковая оптимизация

Общая сложность целевых страниц этого типа — большое количество посторонних для классического лендинга элементов: главная и побочная система навигации, слайдеры, стандартные и раскрывающиеся меню, поиск.

Все эти элементы отвлекают внимание пользователя и могут снижать конверсию.

Пример посадочной страницы внутри многостраничного коммерческого сайта

Микросайт

Он похож на одностраничный лендинг, но также может включать в себя 2-3-4-5 страниц. Этот тип чаще всего использует крупный бизнес для продвижения ключевых услуг, товаров и других продуктов.

Ключевой маркер микросайта — небольшое количество текстового контента, акцент на изображениях, видео, другом медиаконтенте.

Пример посадочной страницы на микросайте

Читайте также:

Что делать со страницами товаров, которых нет в наличии: советы от Google

Кроме классификации по строению сайта, можно выделить три категории посадочных страниц по функциональному назначению.

Нерекламные лендинги

На таких целевых страницах вы не найдете прямых предложений купить товар или воспользоваться услугой. Главная цель — вызвать интерес, запустить слух среди целевой аудитории.

Один из самых успешных вирусных лендингов был создан компанией «Финология»

Чтобы страница завирусилась, используется нестандартная подача информации. Самый частый сценарий — игра или короткое видео. На первый взгляд такой контент не содержит рекламы конкретного продукта или услуги, но продвигаемый бренд все равно будет представлен неявным образом. Вирусные посадочные страницы чаще всего распространяются через посевы в соцсетях.

Классические посадочные страницы

На таких лендингах представлено большое количество информации о продвигаемом продукте, есть отзывы и возможность сразу заказать товар.

Пример классической посадочной страницы

Опросно-целевые посадочные страницы

Создается маркетологами и агентствами, чтобы изучить спрос на конкретную услугу. Характерный маркер — наличие небольшого опроса с несколькими вариантами ответов. Сбор данных — главная цель опросных посадочных страниц.

Пример опросно-целевой страницы

Создание сайтов

  • Разработка эффективных сайтов для продаж в интернете.
  • Создаем сайты с нуля любой сложности, от сайтов визиток до интернет-магазинов и крупных порталов.

Преимущества и недостатки посадочных страниц

Вот основные преимущества:

  1. Измеримость.
  2. Универсальность.
  3. Возможность тестов.
  4. Возможность показывать разные варианты страницы разным сегментам ЦА.

Возможность измерения эффективности (конверсия, в первую очередь) — основное достоинство лендинга. Благодаря современной веб-аналитике вы можете точно установить эффективность каждого канала трафика. Это нужно сделать, чтобы выявить наиболее конверсионные сегменты аудитории.

Например, вы установили, что 90 % конверсий приходит от пользователей из социальных сетей. В таком случае, целевая веб-страница должна быть хорошо оптимизирована именно под такой трафик. Например, если это TikTok — добавьте видео товара в центральную часть страницы и сделайте большую кнопку воспроизведения, так как эта аудитория привыкла именно к такой форме подачи контента.

Оптимизация посадочной страницы под различные источники трафика — эффективная стратегия, позволяющая сэкономить бюджет и повысить эффективность целевой страницы для основной ЦА.

Разные варианты страницы для разных источников трафика, несомненно, очень важны. Также нужно сохранять статистику по каждому варианту. Ведь в процессе экспериментов вы меняете контент страницы и можете потерять то, что работало ранее.

Анализ поведения пользователей из разных источников трафика (при помощи инструментов «Яндекс.Метрики» и Google Analytics) позволит избежать вышеуказанных проблем. Вы можете установить конкретный этап воронки, где пользователь теряется и уходит со страницы. Например, мобильные пользователи не видят кнопку отправки данных или контактная форма работает некорректно. Еще один сценарий отказа: пользователь уходит, так как ваше УТП его не впечатлило или описание продукта оказалось недостаточно убедительным.

Читайте также:

Полный гайд по «Яндекс.Метрике» для начинающих

Недостатки landing page:

  1. Ограниченное количество продуктов. Лендинг, как правило, продает один продукт.
  2. Несамостоятельность. Landing нужно продвигать совместно с другими площадками бренда / компании / продукта: сайтом, сообществом в социальных сетях, мобильным приложением.
  3. Отсутствует трафик из поисковых систем. Трафик на целевую страницу, как правило, идет только рекламный.
  4. Конкурентность. В товарных нишах может существовать огромное количество конкурентов.
  5. Сложности коммуникации. Время шаблонов и паттернов ушло, такие методы не работают или работают очень плохо. Они всем надоели (также как и стоковые изображения, например).
  6. Не помогают ЦА. Сделайте такую страницу, которая реально помогает целевой аудитории. Добавьте пользы! Например, возможность связаться с магазином через мессенджер или задать вопрос по товару другим образом.

Как создать лендинг

Создать лендинг пейдж можно при помощи сторонних конструкторов или использовать инструменты создания лендингов внутри Wix, Tilda, CMS.S3. Во всех этих сервисах вы будете работать с готовыми шаблонами и визуальным редактором. Работа со всеми элементами осуществляется путем перетаскивания (drag-and-drop).

Как создать лендинг на конструкторе

Рассмотрим процесс на примере конструктора LPgenerator. Это один из лучших конструкторов лендингов, к тому же полностью российский и с полноценной поддержкой на русском языке. Кроме множества тематических шаблонов и готовых макетов целевых страниц, сервис дает вам ряд преимуществ:

  • Мощный конструктор. Визуальный редактор по типу What You See Is What You Get («что видишь, то и получаешь») позволяет редактировать любые элементы готовых шаблонов или создавать их с нуля.
  • Встроенная аналитика с поддержкой UTM-технологии.
  • Возможность проводить эксперименты и сплит-тесты.
  • Удобный инструмент для управления лидами с возможностью экспорта в CRM.
  • Быстрое подключение домена. Неважно, есть ли у вас готовое доменное имя или вы хотите зарегистрировать новое, в LPgenerator вы сможете сделать и то и другое.
  • Большое количество интеграций, позволяющих подключить сторонние сервисы (MailChimp, amoCRM, «Битрикс24»)

А ещё LP генератор позволяет работать с посадочными страницами с упором именно на мобильный трафик: специальные лид-формы, click-to-call и другие элементы для мобильных страниц.

Все шаблоны целевых страниц в LPgenerator отсортированы по категориям

Чтобы создать новый лендинг, нажмите кнопку «Добавить новую страницу»:

Можно создать новую страницу или сразу группу страниц

Далее выбираем тип страницы (десктоп или мобильная) и шаблон:

После выбора шаблона нажмите кнопку «Сохранить и начать редактирование»

Попадаем в визуальный редактор LPgenerator:

Визуальный редактор конструктора LPgenerator

Взглянем на боковое меню в левой части экрана подробнее:

Интерфейс редактора лендингов LPgenerator

Как видим, доступно девять инструментов:

  1. Конструктор секций. Подготовленные шапки, формы, изображения, галереи, блоки с отзывами.
  2. Таймер. Позволяет добавить на страницу элемент-таймер с обратным отсчетом. Это своего рода триггер конверсии, который можно использовать для мотивирования пользователя к совершению целевого действия.
  3. Попап. Быстрое добавление функционального и красивого всплывающего окна.
  4. Галерея. Добавьте наглядные изображения продвигаемого продукта.
  5. Видео. Видеоописание всегда лучше, чем простыня текста.
  6. Слайдер отзывов. Создайте красивый слайдер с отзывами. Этот блок может повысить доверие ЦА к вашему продукту.
  7. Карта. Добавьте схему проезда к офису или просто покажите, где именно находится ваша компания.
  8. Дополнительные шрифты. Привлечь внимание помогут необычные шрифты. Здесь есть не только латинские, но и кириллические шрифты самых разнообразных стилей.
  9. Платежные системы. Настройте оплату на странице.

Виджеты редактора страниц LPgenerator мы разобрали. Теперь посмотрим, что есть в инструментах редактора страниц:

Инструменты редактора страниц в LPgenerator — это верхнее меню визуального редактора

При помощи верхнего меню вы получаете доступ к следующим функциям:

  • Просмотр.
  • Отменить действие.
  • Повторить действие.
  • Секция.
  • Блок.
  • Изображение.
  • Текст.
  • Вставить код HTML.
  • Слой вверх.
  • Слой вниз.
  • Удалить.
  • Конструктор секций.
  • Метатеги.
  • Скрипты.
  • Цели конверсии.
  • Копия.
  • Кнопка.
  • Форма.

Чтобы раскрыть все элементы страницы списком, просто кликните по этой кнопке:

Элементы страницы списком

Чтобы отредактировать любой элемент страницы, кликните по нему правой кнопкой и задайте необходимые свойства в появившемся окне справа:

Редактируем свойства заголовка страницы в LPgenerator

По такому принципу вы можете отредактировать любой элемент страницы. Да, все вот так просто.

После того как макет будет готов, нажмите кнопку «Опубликовать» в правом верхнем углу экрана:

Кликните по кнопке «Опубликовать»

Далее нужно выбрать домен, на котором будет доступен созданный лендинг. Вы можете развернуть его на собственном домене или использовать тестовый:

Настраиваем домен

Мы успешно опубликовали посадочную страницу на бесплатном домене LPgenerator:

Вы можете поделиться страницей в социальных сетях

Как создать продающий landing page по технологии AIDA

Методология AIDA подразумевает четыре этапа готовности к покупке, в нашем случае — к совершению целевого действия:

  1. Захват внимания (Attention). В случае landing page захват внимания происходит посредством заголовка.
  2. Такая лопата сразу привлекает внимание
  3. Проявление интереса (Interest). Ваша задача — максимально заинтересовать пользователя.
  4. Показаны сценарии использования товара
  5. Появление желания. Давите на потребности целевой аудитории и обещайте то, что вызовет желание.
  6. Ключевые достоинства указаны чек листом
  7. Осуществление целевого действия (Action). Направьте пользователя к совершению целевого действия при помощи дизайна страницы.
Кнопка заказа товара в самом низу страницу

Говоря о принципах оптимизации целевых страниц, нельзя не упомянуть значение отзывов. Они заметно увеличивают конверсию страницы и повышают доверие к продукту.

Блок доверия на этой посадочной странице представляет из себя обычный отзыв клиента

В отзывах также важно оставить экспертное впечатление от компании. Для этого вы можете опубликовать сертификаты, грамоты, иные подтверждения экспертизы / квалификации компании. Эти документы повысят надежность, не заставят пользователя гадать, можно ли вам доверять.

Пример документов в «блоке доверия»

Тестирование посадочных страниц

Изменение варианта (по аналогии с объявлениями, эти варианты можно условно называть «креативами») целевой страницы может происходить исходя из десятков и даже сотен разнообразных параметров ЦА:

  • Социальные демографические параметры (пол, возраст).
  • Регион пользователя.
  • Уровень доходов.
  • Долгосрочные интересы пользователя.

Чем больше вариантов вы предусматриваете для разных сегментов целевой аудитории, тем эффективнее будет продвижение продукта. Важно предусмотреть аспект вариативности на этапе создания базового лендинга, изменяя его элементы по мере необходимости.

Даже малейшие изменения (например, смена изображения) может влиять на конверсию лендинг пейдж. A/B-тексты используются для определения наиболее конверсионных вариантов страниц.

Читайте также:

A/B тестирование: что это такое, этапы и инструменты

В ходе A/B-тестов можно тестировать:

  • Заголовки. Лучше сделать короткие варианты, совсем не обязательно полное упоминание названия продукта (или производителя).
  • Текстовый контент на странице. Не должен представлять из себя длинную простыню, лучше разбить его на несколько блоков.
  • Изображения и видеоролики. Обязательные элементы лендинга, значительно увеличивающие конверсию и захватывающие внимание пользователя.
  • Расположение блоков на веб-странице. Не должно быть хаотичным и обязано поддаваться логике. Приоритетные зоны не отличаются. Главное внимание уходит на левый верхний угол страниц, а также центр страницы.
  • Расположение навигационных и других элементов на веб-странице. Должно быть логичным. Отдельно тестируйте варианты расположения контактных форм.
  • CTA. Чем больше вариантов призывов к действию вы проверите, тем лучше.
  • Дизайн. Любопытно: на конверсию целевой сильно влияет цвет и форма кнопок. Дизайн посадочной страницы стандартный, скучный, с таймером? Не обязательно! Проявите изобретательность, но помните: слишком сложные идеи плохо работают на лендингах.

Понятный дизайн и простые функциональные возможности — это главное, ведь пользователь не должен теряться на странице. Подкрепите достоинства УТП визуальными акцентами и направьте пользователя прямо к контактной форме:

Пример адаптива под аудиторию из TikTok

Дизайн посадочной должен быть продуман настолько, чтобы неосознанно подталкивать пользователя к совершению целевого действия.

Классическая посадочная страница всегда сделана под рекламу одного конкретного продукта. Например, одна — для продвижения пояса для похудения, другая — для рекламы образовательных курсов.

Как увеличить конверсию посадочной страницы

Общие принципы оптимизации посадочных страниц практически не отличаются для всех типов лендингов.

Конверсия — это главная метрика эффективности сайта. Она демонстрирует суммарное число пользователей, которые осуществили целевое действие на посадочной странице.

Формула подсчета конверсии следующая:

Суммарное число пользователей / суммарное количество трафика * 100.

Для подсчета нужно брать только тех, кто совершил целевое действие, а под суммарным количеством трафика имеется в виду общее число заходов на целевую страницу.

Чтобы лендинг пейдж эффективно конвертил обычных посетителей в клиентов, обратите внимание на наличие важных компонентов:

  • CTA. Призыв к действию обязателен для всех типов посадочных.
  • Заголовок. Должен быть оптимизирован под конкретный запрос, под который оптимизирована целевая страница. В заголовке вы должны сразу надавить на конкретную боль целевой аудитории, например: «Недовольны выплатами страховой по КАСКО? Вернем деньги». Как видите, уже с первых слов вы должны оказать на пользователя какое-либо эмоциональное давление (не важно, негативное или положительное). Такой подход вызовет интерес и заставит дочитать заголовок до конца.
  • Текст. Работаете с главными «болями» целевой аудитории и обращайте внимание то, как текст на странице решит их, подтолкнет пользователя к совершению целевого действия.
  • Медиаконтент. По данным независимых исследований, наличие изображений, видео и анимаций может увеличивать конверсию посадочной страницы в несколько раз.
  • Торговое предложение. Необходимо описать товар или услугу с позиции потребностей ЦА. В УТП обязательно подтверждаем уникальность, незаменимость продвигаемого продукта.

Читайте также:

Как увеличить конверсию сайта: 30 рабочих способов

Резюме

Главное преимущество целевой страницы — широкая вариативность. Так пользователь, в зависимости от принадлежности к определенной группе целевой аудитории, может увидеть разные варианты посадочной страницы.

Краткий чек-лист:

  1. Определите главную цель, которой вы хотите достичь.
  2. Сформируйте предварительный макет landing page.
  3. Воспользуйтесь конструктором, чтобы создать несколько вариантов лендинга на основе готового шаблона.
  4. Измените контент шаблона на оригинальный. Отредактируйте заголовок, описание страницы, изображения.
  5. Укажите метаданные страницы.

Создаем лендинги с высокой конверсией!

Сайт

Телефон

примеры лендинг пейдж на которых учатся создавать страницы!

Лендинг нужен самому широкому кругу людей, от федеральной компании, продающей мебель, до отдельного человека, написавшего свою книгу. Давайте рассмотрим все на примерах.

Первый пример хорошего лендинг пейдж

Овощная база «Солнышко». С первого экрана понятно что тут предлагаю, видно выгоды клиента и преимущества товара.

Дальше подробно расписаны преимущества, гарантии, условия.

Все красиво и понятно, но кто такие все-таки эти солнышки? Откуда берутся овощи? В каких условиях их выращивают? А вот и подробный ответ на все.

Так как это продукты питания, то крайне важно, чтобы они соответствовали стандартам, были экологически чистимы, не подвергались химической обработке. Лучшим доказательством тут будет наличие сертификатов ГОСТ. А полный прайс лист поможет точно сориентироваться насколько эти овощи подходят в финансовом плане.

Схема работы доступно объясняет, как происходит весь процесс от подачи заявки до получения товара. И в завершение отзывы, которые повышают кредит доверия, не так, как документы, потому что не указано какого именно магазина или ресторана, но тоже чувствительно.

Пример 2

Вот предлагается книга по работе с Google Analytics, смотрим первый экран.

Все понятно. Этот товар рассчитан на узкую аудиторию, которой достаточно этой информации, чтобы решить может тут быть что-то интересное или не может, мы решили, что может и пошли дальше, в смысле ниже.

Вот и описание предлагаемого продукта с его преимуществами.

А дальше не совсем обычный, но весьма сильный пример. Покупателю предлагают ознакомиться с подробным содержанием первой главы, чтобы узнать полезна ли она будет именно ему.

Мы решили, что книга полезна, но возникает вопрос, а знает ли автор, о чем он пишет? Может просто набрал с миру по нитке и выдает за шедевр? А вот и ответ.

И в финале то, ради чего все и было затеяно.

Пример 3

Строительство коттеджей. Сразу видно что предлагается и сколько это стоит. Ничего лишнего, но достаточно, чтобы заинтересовать

СТА, магнит, таймер и преимущества + выгоды.

Информация о компании и процессе работы.

Еще раз преимущества и выгоды клиента. Вроде второй раз о том же самом, но уже по-другому, поэтому выглядит все органично и усиливает эффект «принципом ненавязчивого повторения».

УТП. Просто, по пунктам, очень легко для восприятия, что интересно, прямо в торговом предложении даны ответы на некоторые часто задаваемые вопросы.

Дальше еще раз повторяется призыв к действию и дана волшебная кнопка, но мы повторяться не будем, поэтому переходим к портфолио. Примеры домов даны на трех экранах, плюс имеется предложение скачать каталог и посмотреть все работы. Очень правильное решение, так как когда заранее не получается «пощупать» и «попробовать на зуб», то насмотреться всласть просто необходимо. Да и причиной выбора именно этой компании может послужить то, что клиенту попадется на глаза дом его мечты, а если их всего 2-3, то вероятность этого крайне мала.

Схема работы и сразу форма заявки.

Отзывы довольных клиентов. Очень подкупает, что указаны не только имена, но и фамилии и города, все это дает уверенность в том, что это реальные люди и при желании их можно найти и спросить о компании. И тут же гарантии, но как-то они тут не совсем к месту.

И в завершении призыв и контакты.

И еще несколько примеров удачных лендингов, точнее, их первых экранов

 

 

 

Ошибки, допускаемые при создании лендинга

Интересно может ли кто-нибудь подсчитать соотношение «хороших» и «плохих» посадочных страниц? Скорее всего, сделать это не реально, так как объективности, при визуальной оценке, тут быть не может, а показатели не всегда зависят от самого лендинга. Но тем не менее в сети достаточно примеров, о которых двух мнений быть не может – это некие крайности, которых стоит избегать тем, кто не хочет, чтобы его избегали клиенты.

Все хорошо в меру

Дизайн очень важен, но иногда его бывает столько, что хватило бы на десяток страниц. К этому же можно отнести и избыток призывов к действию, и чрезмерное количество «основных» элементов, рассеивающее внимание.

Отсутствие призыва к конкретному действию

В этом случае человек просто не знает, что ему делать дальше, вот хочет забыть о проблемах с бухучетом, и месяц бесплатно хочет, а как получить это неведомо.

Ссылки на другие страницы

Даже если это ссылка на основной сайт. Например, есть лендинг для телевизора самсунг, клиент им заинтересовался, но тут нажал на ссылку, ведущую на главную страницу компании. Возможность, что он вернется обратно, крайне мала, но это не так страшно, если он купит что-то все-таки у этой компании. Вполне вероятно, что посмотрев другие телевизоры, он обратит внимание на разные цены у одинакового по характеристикам товара, благодаря этому захочет посмотреть цены на этот товар у других компаний, найдет дешевле и купит там. Не будь этой ссылки, а только «суперцена», «еще всего 2 дня», то у клиента просто не появилось бы такой мысли: идти и сравнивать.

Другой пример: на сайте продается электронная книга по маркетингу и дана ссылка на отзывы о ней на сторонний ресурс, а на том ресурсе и о других книгах написано, а они еще и бесплатны, а у них и плюсиков (галочек, звездочек) больше – и нет у них больше клиента.

Незаметная лид форма

Это, конечно, лучше, чем вообще никакой, но для эффективного лендинга она должна быть яркой и заметной.

Отсутствие заголовка

Вот пришел человек на такой лендинг, а там все хорошо: написано интересно, циферки красивые, обещания приятные, вот только что это и для чего ему нужно не понятно.

Проверяйте конечный результат

Банальные ошибки и опечатки тут даже не рассматриваются, а вот соответствие или несоответствие текста и изображения может произвести не очень хорошее впечатление. Например, лендинг компании, предоставляющей услуги выездного свадебного регистратора. Там все очень красиво, торжественно, празднично, вот и отзывы счастливых новобрачных, но на одном из них взгляд почему-то зацепился, что-то не так.

Возвращаемся на несколько отзывов назад, и вот оно.

Кто-то может предположить, что это просто одна иллюстрация ко всем отзывам, да, это было бы странно, но можно списать на «он художник – он так видит», однако нет.

Каждому отзыву свои молодожены. Конечно, если спросить напрямую, то ответят, что просто ошиблись, недосмотрели, перепутали, ну или, в крайнем случае, маркетолог – подлец, а мы ничего не знали. Но тут уже все равно, как в анекдоте: «ложечки то нашлись, а осадок остался».

Но нам же не нужны такие осадки, поэтому, даже когда вы идете самым надежным путем – доверяете работу специалистам, все равно проверяйте сами, ведь специалисты, как ни странно, тоже люди, и ничто человеческое им не чуждо, даже ошибки. Нет лучшего учителя, чем опыт, и лендинг не является исключением, но зачем набивать собственные шишки, когда можно досконально изучить чужие?

Вывод

Лендинг – это обширная, сложная, но увлекательная тема. Есть несколько очень неплохих конструкторов, позволяющих создать свою посадочную страницу любому человеку, но даже при использовании стандартных решений, стоит добавлять индивидуальность, ведь делаются они для людей, а люди, в большинстве своем, решают сначала эмоциями, а только потом разумом.

Как не бывает двух абсолютно одинаковых щенков, так не бывает и двух идентичных посадочных страниц, даже если собраны они на одном конструкторе. Пробуйте, экспериментируйте, тестируйте и обязательно найдете свой идеальный вариант, а то и не один.

 

Нужен продающий лендинг?

Мы специализируемся на посадочных страницах уже более 6 лет, а это значит мы готовы дать Вам лучшую «упаковку» вашего продукта. Юридические гарантии и подарок в виде настройки контекстной рекламы отличное предложение для старта и развития бизнеса!

Оставить заявку

Лендинг что это такое, примеры, заказать лендинг сайт или страницу

Что такое лендинг пейдж: общая характеристика

Слово «лендинг» является упрощенным, сленговым вариантом английского сочетания landing page. В переводе на русский язык оно будет звучать, как посадочная или целевая страница. Итак, landing page – это построенная определенным образом веб-страница, главными задачами которой признаются усиление эффективности рекламной компании, увеличение аудитории и, как следствие, рост продаж. При помощи подобного ресурса можно добиться повышения конверсии на 20-30 % по сравнению с обычным интернет-магазином или просто рекламным сайтом.

Вообще страницы захвата, как их еще называют, можно смело отнести к высокопродуктивным инструментам маркетинга. В бизнес-интересах они реализуются для создания специфичной атмосферы, которая мотивировала бы посетителей совершать требуемые действия, к примеру, покупать товар, заказывать услугу, оформлять подписку и т.д. Зачастую их используют предприниматели и различные коммерческие организации для успешной рекламы предлагаемой продукции или услуги. Переход на лендинг пейдж выполняется из поисковых систем, социальных медиа, почтовых рассылок.

Где применяются лендинги?

  • При проведении кампаний через контекстную рекламу (такие страницы оптимизируются и затачиваются под определенные ключевые запросы в поисковых системах).
  • Для рекламирования информационных продуктов (книг, курсов) на блогерских сайтах, где они продаются (по партнерским программам, например).
  • При различных рассылках, спаме.
  • В соцсетях при рекламе товаров (могут быть направлены на формирование подписной базы).

Почему востребованы?

Исходя из перечисленных сфер применения, можно отметить, что наиболее значимыми причинами, чтобы заказать лендинг, становятся:

  • Потребность в мотивации потребителей зарегистрироваться или подписаться на рассылку.
  • Необходимость повышения активности пользователей во время проведения акций.
  • Распространение софта (целевая страница при этом должна максимально способствовать желанию скачать предлагаемые программы).

Цели создания лендинга

  • Продающая – продать товар или услугу.
  • Регистрационная – заставить зарегистрироваться. Эта страница используется на большинстве сервисах в роли главной. Достаточно открыть тот же ВКонтакте, и Вы увидите ее.
  • Подписная – подписаться на рассылку. Посетитель оставляет свои контактные данные и пополняет тем самым базу подписчиков.

Виды и типы landing page

Классификация посадочных страниц очень разнообразна и широка. Так, существует четыре типа landing page, создание которых осуществляют специалисты нашей компании:

  • самостоятельная страница,
  • микросайт,
  • основной сайт,
  • лендо-сайт.

Автономные CTR-страницы (Clickthrough rate) признаются наиболее распространенными в сети. Они представляют собой полноценное рекламное предложение, побуждающее пользователя к немедленным действиям (call to action). Для усиления эффекта придумываются яркие слоганы, разрабатывается минималистичный дизайн и крупные кнопки, устанавливаются таймеры обратного отсчета, делаются акценты на преимуществах предложения.

Сайт лендинг – это отдельный ресурс, рекламирующий услугу или товар и включающий несколько страниц (обычно 5-6). Он не содержит много текстовой информации, заменяя ее большим количеством привлекающих внимание изображений товаров и видео-роликами. Отлично подходит для рекламы новых проектов крупных компаний.

В качестве целевой могут также использоваться одна или более страниц ресурса. Изготовление сайтов подобного типа обладает своими плюсами и минусами. К преимуществам относят сочетание высокой конверсии с удобством для SEO. Среди недостатков же находится достаточно низкая эффективность вследствие множества отвлекающих элементов навигации в дизайне основного сайта.

Лендо-сайт полностью состоит из автономных страниц. Обладая улучшенной конверсией, он не очень удобен для оптимизации.

Прежде чем заказать лендинг пейдж, необходимо выбрать ее вид. Это может быть:

  • Рекламная страница с текстовой, графической и видеоинформацией о продукте.
  • Лид-страница (Lead Capture) с формой опросника для сбора информации о потребителях за счет заполнения краткой анкеты.
  • «Вирусная» страница без явной рекламы товара, воспринимающаяся как интерактивное развлечение и позволяющая в ненавязчивой форме проникнуться доверием к марке.

Мы предложим различные примеры лендингов, среди которых найдутся подходящие только вам.

Примеры созданных Landing Page

rsa-osago.ru

RSA — российское страховое агентство

Создание лендинг сайта rsa-osago

Смотреть кейс

gojicentre.ru

Интернет-магазин gojicentre.ru

Создание лендинг сайта gojicentre

Смотреть кейс

Ключевые особенности лендинг страницы

Являясь, по сути, уникальным проектом, каждый подобный ресурс должен иметь и определенные характерные признаки. Соответственно, разобравшись, что такое лендинг страница, необходимо выделить ее отличительные черты:

  • «легкость» дизайна, не перегруженного графикой, и простота интерфейса для максимально полного восприятия информации;
  • отсутствие рекламы, ведь она сама по себе считается рекламой;
  • присутствие только той информации, которая непосредственно касается конверсии и «склоняет» пользователей к конкретному действию;
  • наличие контентной структуры: картинка, текст и т. д.

То есть уже по своему внешнему виду хороший лендинг всегда можно отличить от иных профессиональных сайтов.

Продающие страницы состоят из следующих элементов:

  • Основного заголовка, задача которого заключается в вовлечении и удержании клиентов.
  • Подзаголовка, раскрывающего смысл основного заголовка и еще больше привлекающего внимание к товару, услуге.
  • Контента с картинками, схемами и таблицами, обеспечивающего донесение важной информации.
  • Отзывов клиентов о продукции.
  • Цены (со скидкой, например). Лендинг страница может создавать ажиотаж дефицита товара за счет ограничения по его количеству, специальной акции и др.
  • Призыва к действию с подробным описанием того, что следует сделать для приобретения продукта.
  • Гарантий, которые будут являться залогом возврата денежных средств и наталкивать на мысль, что посетитель ничего не теряет при покупке.
  • Кнопок (заказать, купить, подписаться).
  • Бонусов (дополнительные товары к основному).
  • Ответов на часто задаваемые вопросы.

Структура сайта лендинга может слегка отличаться и содержать дополнительные блоки. Все зависит от тематики и целей веб-ресурса.

Правильная лендинговая страница

Эффективность сайта складывается из множества деталей. Лучшие лендинги невозможно представить без таких составляющих, как:

  1. Нацеленность на результаты, одним из которых будет высокая конверсия. Добавляя тот или иной блок, надо понимать, как он поможет в достижении целей.
  2. Грамотный дизайн. Структура сайта должна быть максимально простой и понятной. Необходимо, чтобы дизайн лендинга был грамотным и нераздражающим, все картинки – четкими, а описания – короткими и емкими. Основная информация, ради которой и происходило создание лендинга, должна быть на виду и бросаться в глаза.
  3. Тематический трафик и релевантность. Переходя на страницу, пользователь должен примерно представлять, что он получит.
  4. Почему именно вы? Следует продумать, чем ваше предложение отличается от тысяч аналогичных. Именно на положительном факторе рекомендуется акцентировать внимание.
  5. Повышение доверия и психологические аспекты. Ресурс станет пустой тратой денег, если не будет вызывать доверия потенциального покупателя. Оно растет за счет отзывов, реальных лайков социальных сетей, гарантии возврата денежных средств. Ключом к успеху могут также быть акции и скидки, подарки, розыгрыши и распродажи.

Таким образом, landing page весьма эффективна для продвижения. Благодаря своей простоте, легкой навигации и ярким акцентам на основных элементах она мотивирует к быстрым действиям. У нас можно не только оставить заявку на разработку лендингов, но и заказать создание промо сайта, интернет-магазина и других видов ресурсов. Мы предложим наиболее перспективные концепции развития любого бизнеса, ориентированные на потребности определенной целевой группы.

Заявка на создание Лендинг страниц

Нажимая кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных.

Отправить

17 Примеров Посадочных Страниц, Призванных Снизить Коэффициент Отказов В 2022 Году

Создание эффективных целевых страниц может оказаться непосильной задачей для маркетологов.

Вам необходимо составлять убедительные заголовки и четкие, увлекательные тексты. Изображения должны быть отполированными и высококачественными.

Но самое главное — ваша страница должна быть оптимизирована для конверсии.

Нет ничего хуже, чем тратить свое время и ресурсы на целевую страницу, которая не конвертируется.

В этом посте мы покажем вам примеры эффективных целевых страниц, которые вы можете скопировать, чтобы снизить процент отказов, повысить конверсию и привлечь потенциальных клиентов.

Прежде чем мы погрузимся в эту тему, давайте обсудим основы целевых страниц и основную структуру высококонверсионной целевой страницы.

  • Что Такое Посадочная Страница? 💻
  • Как Измерить Эффективность Посадочной Страницы 👩🏼‍💻
  • Что Такое Показатель Отказов? 🧐
  • Для Чего Можно Использовать Посадочные Страницы? 📝
  • Анатомия Идеальной Посадочной Страницы 🕵🏼‍♂️
  • Важное раскрытие информации: мы являемся гордыми партнерами некоторых инструментов, упомянутых в этом руководстве. Если вы перейдете по партнерской ссылке и впоследствии совершите покупку, мы получим небольшую комиссию без дополнительных затрат с вашей стороны (вы ничего не платите дополнительно).

    Что Такое Посадочная Страница? 💻

    Целевая страница — это веб-страница, которая служит посредником между платформой и вашим сайтом. Вы можете создавать целевые страницы для стимулирования отдельных действий в рамках конкретной маркетинговой кампании.

    Например, представим, что вы проводите рекламную кампанию в Facebook, нацеленную на нишевый сегмент вашей аудитории.

    Вы захотите создать целевую страницу, которая специфична для этой кампании и использует аналогичные образы и сообщения, чтобы вызвать отклик у этой аудитории.

    Посетители вашей целевой страницы могут поступать из различных каналов и кампаний, например:

    • Всплывающее окно на странице вашего блога
    • Автономный QR-код на купоне на скидку
    • Реклама на Facebook
    • Демонстрационная реклама Google
    • Ссылка с вашего видео на YouTube

    Создавая конкретные целевые страницы для разных кампаний и разных каналов, вы увеличите вероятность конверсии с этим сегментом вашей аудитории и клиентской базы.

    Наличие ссылок на социальные сети в нижней части вашей целевой страницы — приятный штрих, он показывает посетителю, что вы доступны на разных платформах и, вероятно, имеете разнообразную клиентскую базу по разным каналам.

    Социальные аккаунты также могут заставить посетителей больше взаимодействовать с вашим брендом. У многих людей есть социальные сети, и порой это единственная платформа, на которой они видят любую рекламу или маркетинговые кампании.

    Как Измерить Эффективность Посадочной Страницы 👩🏼‍💻

    Вы можете думать, что создали идеальную целевую страницу, но проверяли ли вы ее эффективность?

    Существует так много точек данных, которые необходимо оценить для ваших целевых страниц:

    • Коэффициент конверсии: Процент конверсий, деленный на общее количество посетителей
    • Коэффициент кликов: Процент кликов, деленный на общее количество посетителей.
    • Время загрузки страницы: сколько времени требуется странице для загрузки
    • Время, проведенное на странице: Сколько времени потенциальные клиенты проводят на странице

    Большинство этих данных можно найти на панели Google Analytics. Просто создайте аккаунт Google Analytics, и эта информация будет у вас под рукой.

    Проведите A/B-тестирование заголовка, графики, структуры страницы и даже призыва к действию, чтобы повысить эффективность целевой страницы.

    A/B-тест — это эксперимент, в ходе которого демонстрируются две версии одной и той же целевой страницы, что позволяет вам собрать данные от потенциальных клиентов, чтобы увидеть, какая из них работает лучше.

    В различных кампаниях с оплатой за клик (PPC) вы можете прикреплять разные целевые страницы к другим объявлениям, чтобы понять, какие из них работают лучше.

    Еще один момент, о котором следует помнить, — это скорость загрузки вашей целевой страницы: меньше всего вам хочется, чтобы посетители ждали, пока вы увидите ваше прекрасно оформленное пространство.

    Что Такое Показатель Отказов? 🧐

    Показатель отказов — это процент людей, которые покидают ваш сайт сразу после того, как зашли на него. Эти посетители не посещают ни одной другой страницы сайта.

    via GIPHY

    Чтобы рассчитать показатель отказов, возьмите общее количество посетителей одностраничника и разделите его на общее количество посетителей сайта.

    В конечном итоге вы хотите иметь низкий показатель отказов — менее 40%.

    Низкий показатель отказов означает, что посетители вашего сайта тратят время на то, чтобы узнать больше о вашем сайте и изучить его. Следуйте этим советам по оформлению целевых страниц, чтобы снизить показатель отказов.

    Показатели отказов автоматически рассчитываются в Google Analytics. Вы должны оценивать свой показатель отказов с течением времени и не ожидать, что он изменится в одночасье.

    Как минимум, необходимо подождать около двух недель после внесения изменений на сайт, чтобы оценить, повлияло ли это на показатель отказов.

    Для Чего Можно Использовать Посадочные Страницы? 📝

    Существует так много различных сценариев, в которых может пригодиться хорошо оптимизированная целевая страница.

    Некоторые из наиболее популярных включают:

    • Целевая страница для мероприятия компании для сбора регистраций
    • Целевая страница для акции или распродажи, ориентированная только на один продукт
    • Целевая страница для розыгрыша призов или тотализатора
    • Целевая страница для сбора лидов или подписчиков на ваш медиа-сайт или информационный бюллетень

    Вы также можете создать микросайты или интерактивные приложения, выполняющие функции целевых страниц. Они сложнее, чем базовая статическая целевая страница, но могут быть более увлекательными и интересными для клиентов.

    Анатомия Идеальной Посадочной Страницы 🕵🏼‍♂️

    Каждая целевая страница отличается от другой, но почти в каждой из них есть важные основные компоненты.

    1. . Uber

    2. Funnel

    3. Loomly

    4. InFlow Inventory

    5. NIyte Software

    6. Simple Money Lyfe

    7. EarlyBird

    8. Unbounce

    9. PandaDoc

    10. Vimeo

    11. WordStream

    12. Bay Alarm Medical

    13. Sprinklr

    14. StreamSets

    15. Breadcrumbs

    16. Spores.app

    17. Vidyard

    Некоторые из наиболее распространенных элементов целевой страницы включают:

    • Изображение героя, например, логотипы компаний
    • Простой, запоминающийся, описательный заголовок
    • Основной текст
    • Заключительный призыв к действию для потенциального клиента

    Часто на целевых страницах используются неконкретные формулировки, чтобы убедиться, что потенциальный покупатель не перегружен и не отпугнут после ознакомления с продуктом.

    Кроме того, потрясающая целевая страница будет иметь красивый дизайн, яркие цвета/цветовые схемы, в сочетании с тонкой интерактивностью и анимацией.

    Теперь, когда вы знаете основы целевой страницы, давайте рассмотрим несколько примеров целевых страниц, чтобы понять несколько различных тактик, которые могут снизить показатель отказов.

    1. Uber

    Источник изображения: Uber

    Целевая страница Uber проста и содержит только необходимые компоненты, необходимые для увеличения числа зарегистрированных водителей.

    Заголовок занимает примерно 20% посадочной страницы, поэтому он легко становится первым, что вы заметите на сайте.

    Кроме того, отсутствие навигационной панели и белый фон в сочетании с расширенной формой регистрации дают понять, что Uber хочет, чтобы посетитель сделал только одно: заполнил форму.

    Это узконаправленная страница, рассчитанная на определенную аудиторию. Это одна из тактик, которую вы можете использовать для снижения показателя отказов.

    Отказавшись от изображений и лишних копий, Uber направляет людей прямо к форме и предлагает им конвертировать почти сразу.

    2. Funnel

    Источник изображения: Funnel

    Funnel размещает в центре целевой страницы иллюстрацию. На ней показано, как все данные о клиентах попадают в определенную приборную панель по вашему выбору — одна из главных особенностей Funnel.

    Диаграммы и иллюстрации привлекают пользователей и могут стать отличным способом побудить их провести больше времени на вашей странице.

    На целевой странице также есть заголовок, подзаголовок, призыв к действию и панель социального доказательства.

    Один совет, который вы можете взять с целевой страницы Funnel, — это требование компании указывать рабочий e-mail для заказа демонстрации. Это помогает Funnel отсортировать все сгенерированные ею лиды и обеспечить качество полученных электронных писем.

    3. Loomly

    Источник изображения: Loomly

    Loomly, программа автоматизации социальных сетей, создала целевую страницу конкурентов, которая используется в кампании, нацеленной на ключевые слова конкурентов.

    Например, если вы искали «Hootsuite» в своем браузере, вы можете увидеть всплывающее PPC объявление для Loomly, ведущее на эту целевую страницу.

    Это распространенная тактика рекламы Google, которую используют многие компании. Нацеливаясь на конкурентов, вы можете привлечь заинтересованных покупателей, которые, возможно, ищут аналогичное решение.

    Loomly сделал еще один шаг вперед и создал целевую страницу специально для этой кампании.

    Целевая страница объясняет разницу между Loomly и Hootsuite, подчеркивая, почему Loomly является лучшим вариантом.

    В середине целевой страницы размещено видео о продукте, что позволяет легко понять Loomly и все, что предлагает продукт.

    4. InFlow Inventory

    Источник изображения: InFlow

    Компания InFlowиспользовала упрощенный подход для своей целевой страницы, оптимизированной под ключевые слова. Эта целевая страница появилась после поиска по запросу «программное обеспечение для заказов на поставку».

    Как вы можете видеть, этот ключевой запрос совпал с заголовком для этой целевой страницы.

    Эта тактика широко распространена, поскольку она укрепляет идею о том, что компания может предложить именно то, что ищет потенциальный клиент.

    InFlow сделал свою целевую страницу простой, с ограниченным текстом, а затем дал дополнительные пояснения по своему продукту.

    Опция «Бесплатная пробная версия» доступна в правом верхнем углу страницы и внизу после того, как посетители прочитали полное описание ее программного обеспечения, приглашая посетителей нажать на кнопку.

    5. Nlyte Software

    Источник изображения: NIyte Software

    Компания Nlyte Software, разработчик программного обеспечения для граничных вычислений, создала целевую страницу для предложения своей электронной книги «HDIM для чайников».

    На целевой странице в правой части страницы размещена форма, с помощью которой потенциальные клиенты могут оставить свои данные и скачать книгу.

    Чтобы снизить показатель отказов, компания Nlyte Software включила на целевую страницу фрагменты электронной книги.

    Посетитель может просмотреть и узнать немного больше о краевых вычислениях, прежде чем перейти на другую страницу.

    Это увеличило время, проведенное на странице, и, возможно, побудило посетителей изучить сайт после конвертации.

    6. Simple Money Lyfe

    Источник изображения: Simple Money Lyfe

    Целевая страница Simple Money Lyfe для ведущих компаний по ремонту кредитов — отличный пример снижения показателя отказов и повышения конверсии.

    Контент целевой страницы включает в себя длинную статью, содержащую полный список лучших компаний по ремонту кредитов.

    Длинноформатный контент эффективно снижает показатель отказов, потому что в него легко добавить кликабельные ссылки, внутренние ссылки внутри текста, приглашая читателя изучить и другие страницы.

    Кроме того, вы удлиняете время, проведенное на целевой странице, из-за времени, необходимого для прочтения всего текста.

    Simple Money Lyfe включил встроенные поля для регистрации и другие CTA, вплетенные в текст, чтобы увеличить конверсию.

    7. EarlyBird

    Источник изображения: EarlyBird

    EarlyBird предлагает целевую страницу, на которой сравниваются UGMA и UTMA. Эта целевая страница включает в себя статью с большим количеством текста о разнице между этими двумя понятиями, а также CTA «Get Started» в правом верхнем углу.

    Когда читатель прокручивает страницу, кроме текста в статье больше ничего нет, что позволяет ему сосредоточиться на сообщении.

    CTA продублирован в нижней части страницы, что делает его доступным для тех, кто дочитал статью до конца и хочет конвертировать.

    8. Unbounce

    Источник изображения: Unbounce

    Unbounce использует преимущества своего заголовка и подзаголовка на этой странице, предназначенной для своей программы целевых страниц.

    Кроме того, он выделяет «See Plans & Pricing» как один из основных CTA на сайте.

    Информация о планах и ценах — отличный способ привлечь посетителя и продлить время его пребывания на вашем сайте.

    Некоторые целевые страницы содержат матрицу цен непосредственно на странице. Другие ссылаются на другую страницу с ценами, расположенную в глубине сайта.

    Обе стратегии эффективно снижают показатель отказов, поскольку вы предлагаете ценную информацию, необходимую потенциальному пользователю.

    9. PandaDoc

    Источник изображения: PandaDoc

    Одна особенность целевых страниц PandaDocs заключается в том, что они всеобъемлющие. Посадочные страницы с предложениями и простым описанием вашего продукта могут быть увлекательными для потенциальных клиентов.

    Все любят хорошие предложения.

    PandaDoc предлагает бесплатную пробную версию своего программного обеспечения для подписания документов прямо на своей домашней странице.

    Всегда показывайте, что говорят о вас ваши клиенты, чтобы убедить потенциальных клиентов воспользоваться вашими услугами. Отзыв клиента — это мощный маркетинговый инструмент.

    Подумайте, что вы можете добавить на свою целевую страницу, чтобы удержать посетителя в постоянном прокручивании и вовлечении.

    Можно также добавить отзывы или свидетельства клиентов, чтобы посетители могли видеть всех довольных клиентов, которые у вас были.

    10. Vimeo

    Источник изображения: Vimeo

    Целевая страница Vimeo проста, но интерактивна. Компания использует скупые тексты, но они впечатляют.

    Светло-зеленая CTA-кнопка контрастирует со светлым фоном, делая ее более заметной. Но самое главное — на странице размещено увлекательное видео, демонстрирующее продукт.

    Не загромождая страницу и включая видео и панель навигации с навигационными ссылками, Vimeo приглашает своих посетителей изучить сайт и провести с ними больше времени.

    11. WordStream

    Источник изображения: WordStream

    Компания WordStream запустила целевую страницу для привлечения подписчиков на конкретное предложение. Это один из эффективных способов повышения конверсии.

    Предоставляя ценный контент за воротами, вы можете побудить квалифицированных потенциальных клиентов конвертироваться на вашей странице.

    Тщательность заполнения анкеты невозможно переоценить. Ее заполнение займет некоторое время, что увеличит время, проведенное на странице.

    Вы просто должны убедиться, что ваш контент ценен, иначе люди не будут заполнять длинную форму.

    WordStream заявляет о «ведущей отраслевой экспертизе», что делает контент похожим на то, что вы захотите иметь.

    12. Bay Alarm Medical

    Источник изображения: Bay Alarm Medical

    Bay Alarm Medicalподчеркивает свою продукцию с помощью различных скриншотов, представленных на целевой странице.

    Это отличный способ ознакомить посетителей с вашим продуктом и продлить время их пребывания на сайте.

    Показывая различные скриншоты из продукта, вы сможете подчеркнуть различные варианты использования и дать прямую ссылку на дополнительный контент из вашего блога о технических характеристиках продукта, отраслевой информации и т.д.

    13. Sprinklr

    Источник изображения: Sprinklr

    На целевой странице бронирования встреч компания Sprinklr в значительной степени полагается на копирайтинг. Ее простой и чистый дизайн целевой страницы включает белый фон и привлекательные тексты.

    Фоновое изображение или его отсутствие может сыграть большую роль в первом впечатлении посетителей о вашем бренде, белое пространство всегда приятно для начала и позволяет другим элементам выделиться.

    Кроме того, здесь представлены некоторые из наград и похвал, полученных Sprinklr.

    Добавляя эти награды и отзывы, Sprinklr демонстрирует ценную форму социального доказательства.

    Эти активы пригласят потенциальных клиентов узнать больше и могут даже повысить доверие к бренду.

    14. StreamSets

    Источник изображения: StreamSets

    StreamSets предлагает сторонний отчет по одной из своих основных целевых страниц для привлечения потенциальных клиентов. У вас нет времени на работу над длинным контентом?

    Не волнуйтесь.

    Вы можете сотрудничать со сторонней компанией или ведущим экспертом в области исследований, как это сделала компания StreamSets.

    Предлагая отчет Gartner, компания StreamStepsпозиционировала себя с лучшими и включила первичные статистические данные на свою целевую страницу, сделав ее желанной для изучения и чтения.

    Источник изображения: Breadcrumbs

    Breadcrumbs — еще один потрясающий пример целевой страницы, которая использует красоту своего бренда на этой целевой странице для своего верификатора электронной почты. Часто маркетологи делают акцент на четком тексте для целевых страниц.

    Иногда, однако, выделяются те, которые просто красиво выглядят.

    Хлебные крошки включают в себя иллюстративные карикатуры, которые соответствуют бренду всей целевой страницы. Они выглядят как произведение искусства и вызывают у посетителя желание продолжить прокрутку, чтобы увидеть больше.

    16. Spores.app

    Источник изображения: Spores.app

    Spores.app — еще один пример успешной целевой страницы, которая подчеркивает свой продукт с помощью стандартной целевой страницы, наполненной увлекательной копией и иллюстрациями.

    На целевой странице представлено множество инфографики, которая объясняет, как именно работает их услуга.

    Это уникальное решение, потому что оно рассказывает историю, пока посетители сайта прокручивают страницу до самого низа.

    В некотором смысле это почти пряник, который манит потенциальных клиентов узнать больше. Это делает сайт более привлекательным и снижает процент отказов.

    17. Vidyard

    Источник изображения: Vidyard

    Целевая страница компании Vidyard очень проста, но они делают кое-что существенное для снижения показателя отказов.

    Это крошечная стрелка внизу страницы, которая приглашает читателя продолжить прокрутку.

    Навигационные ссылки или кнопки повышают вероятность того, что посетители останутся заинтересованными.

    Это небольшое дополнение может существенно повлиять на показатель отказов. Стрелка будет вести посетителей по всей целевой странице, направляя их в другие разделы вашего сайта после конверсии, если хотите, путь конверсии.

    Заключение 💁🏾

    Посадочные страницы являются практически обязательным условием для проведения эффективных маркетинговых кампаний, но как сделать такую, которая приведет к успеху и оптимизации коэффициента конверсии?

    Сосредоточьтесь на снижении показателя отказов и использовании видео для повышения конверсии.

    Используя эти примеры, вы можете взять то, что работает, и включить это в свое следующее создание целевой страницы. Также просмотрите в Интернете шаблоны целевых страниц, которые были успешными и до сих пор являются хорошим вариантом, это даст вам еще несколько идей.

    Помните, что кнопки действий, поясняющее видео, элементы дизайна и хорошая скорость загрузки — все это жизненно важно при создании отличной целевой страницы.

    via GIPHY


    Эта статья была написана Викасом Калвани и отредактирована Микаэлой Леонард.

    Что такое целевая страница и как ее создать (+Примеры)

    Помните, когда вы были ребенком, боулинг был веселым занятием? Это потому, что у вас были бамперные дорожки. Все, что вам нужно было делать, это бросать мяч по дорожке и смотреть. Мяч практически гарантированно попадал хотя бы в одну кеглю; вопрос был только в том, какой и сколько.

    Перенесемся во взрослую жизнь, и мяч летит в сточную канаву направо и налево.

    Переключитесь на свой бизнес и маркетинг без целевых страниц — это все равно, что играть в боулинг без дорожек — довольно непредсказуемый и часто разочаровывающий опыт (если, конечно, вы не профессионал).

    Целевые страницы служат руководством, которое необходимо вашим клиентам, чтобы оставаться на пути к конверсии — с помощью нажатия этих кнопок. Они нужны вам, если вы хотите достичь своих маркетинговых целей; если вы хотите, чтобы маркетинг действительно приносил удовольствие. Итак, в этом руководстве мы рассмотрим все, что вам нужно, чтобы написать отличные целевые страницы для вашего бизнеса и оптимизировать их для конверсии.

    Содержание

    • Что такое целевая страница?
    • Почему важны целевые страницы?
    • Веб-сайты против целевых страниц
    • Типы целевых страниц
    • Перед созданием целевой страницы
    • Как написать отличный лендинг
    • Оптимизация целевой страницы
    • Примеры целевых страниц

    Что такое целевая страница?

    Целевая страница — это страница, на которую посетитель попадает (приземляется) после нажатия на призыв к действию (CTA) для предложения. Предложение может быть любым (например, продукт, купон, бесплатное руководство или демонстрация), а CTA может быть где угодно (например, реклама Google в поисковой выдаче или кнопка подписки на рассылку новостей прямо на вашей домашней странице).

    Целевая страница относится к конкретному предложению и содержит более подробную информацию, необходимую человеку для принятия уверенного решения.


    Почему целевые страницы важны?

    Целевые страницы не просто важны — они необходимы. Они предназначены для улучшения конверсии, которая в конечном итоге является одним из ваших самых важных показателей. Как так? Что ж, если кто-то нажмет на рекламу вашего продукта и попадет на вашу домашнюю страницу, у него будет слишком много информации и слишком много вариантов действий.

    Но если они переходят на эффективную целевую страницу, описывающую только функции и преимущества этого продукта, с кнопкой или формой для получения этого предложения прямо здесь, подумайте о том, насколько более вероятно, что они совершат конверсию. Это означает, что целевые страницы ведут на:

    • Больше потенциальных клиентов и продаж: Более высокие коэффициенты конверсии означают больше покупок, регистраций, бесплатных пробных версий и так далее. Фактически, компании с более чем 30 целевыми страницами генерируют в 7 раз больше лидов, чем те, у которых менее пяти.
    • Более высокая рентабельность инвестиций: Если вы тратите деньги на рекламу, свой веб-сайт, службу электронной почты или что-то еще, вы получаете больше результатов по той же цене — просто изменив URL-адрес, на который переходит посетитель.

    Но это еще не все. Когда вы оптимизируете свои целевые страницы с помощью советов, приведенных в этом руководстве, вы:

    • Повышаете доверие к бренду: Будь то одобрение влиятельных лиц, партнерские значки, обзоры или статистика, сигналы доверия, которые вы используете на своих целевых страницах, укрепляют доверие к вам, независимо от того, конвертирует ли пользователь на самом деле.
    • Создание незабываемых впечатлений: Поскольку целевые страницы зависят от предложения и даже пользователя, текст, изображения и обмен сообщениями тщательно настраиваются, что обеспечивает персонализированный и запоминающийся опыт.

    Короче говоря, целевые страницы обеспечивают качественное взаимодействие с посетителями и стимулируют конверсию благодаря целенаправленному обмену сообщениями, который соответствует потребностям каждого пользователя.

    Целевые страницы и веб-сайты

    Понимание разницы между целевой страницей и веб-сайтом может привести к путанице, поскольку существуют разные способы создания целевых страниц для вашего бизнеса. Некоторые компании создают целевые страницы с помощью своего конструктора веб-сайтов (например, SquareSpace) или системы управления контентом (например, WordPress). В данном случае целевой страницей является страница вашего сайта; он живет на домене вашего сайта.

    Другие компании используют автоматизацию маркетинга (например, Marketo) для создания целевых страниц. В этом случае целевая страница на самом деле не является частью домена вашего сайта, а находится на поддомене. Таким образом, вместо того, чтобы размещать целевую страницу на сайте website.com/ebooks/beginners-guide-to-saas, она может располагаться, скажем, по адресу marketing.website.com/beginners-guide-to-saas.

    В то время как ваш веб-сайт содержит всю информацию о вашем бизнесе, целевая страница содержит только информацию, относящуюся к конкретному предложению.

    Типы целевых страниц

    Типов целевых страниц столько, сколько предложений. Существуют целевые страницы событий, целевые страницы вебинаров, целевые страницы продуктов, целевые страницы подписки на новостную рассылку и многое другое. Но в целом все целевые страницы делятся на две категории: целевые страницы для лидогенерации и целевые страницы по клику.

    Целевые страницы для генерации лидов

    Целевые страницы для генерации лидов предлагают не конечный продукт или услугу, а нечто более высокое в воронке, например закрытый контент. Предоставляя свою контактную информацию для получения предложения, посетитель становится лидом, с которым вы теперь можете связаться по телефону или электронной почте, чтобы развить свою воронку в клиентскую базу.

    Целевые страницы лидогенерации прямо на странице содержат форму, с помощью которой пользователь может запросить предложение. После заполнения формы они переходят на страницу благодарности, которая подтверждает следующие шаги, например, что человек свяжется с вами, что руководство было отправлено на ваш почтовый ящик или что вы можете нажать кнопку, чтобы скачать файл.

    Целевые страницы лидогенерации чаще всего используются предприятиями B2B или теми, у кого есть дорогостоящие товары, а также предприятиями электронной коммерции, которые хотят создать свой список адресов электронной почты.

    Целевые страницы с переходом по клику

    Целевые страницы с переходом по клику не содержат формы на странице. Страница посвящена объяснению особенностей и преимуществ предложения, и когда пользователь нажимает кнопку CTA, она ведет на новую страницу, где пользователь получает предложение. Целевые страницы с переходом по клику обычно используются для предложений или продаж в нижней части воронки, где вторым шагом является портал создания учетной записи, магазин приложений или окно оформления заказа.

    Целевые страницы с переходом по клику обычно используются предприятиями электронной коммерции и SaaS, но их может использовать любой.

    Прежде чем создавать целевую страницу

    Теперь, когда вы знаете, зачем вам нужны целевые страницы, пора приступить к их созданию. Но прежде чем вы начнете создавать эти 41+ целевые страницы, чтобы получить эти 600 потенциальных клиентов, вам нужно выполнить кое-какую домашнюю работу. Чтобы сделать эти страницы целеустремленными, эффективными и конкретными, вам нужно спросить себя:

    1. Какова моя цель? В идеальном мире, что бы сделали посетители, перейдя на вашу целевую страницу? Купили бы они что-нибудь? Заполнить форму? Отбросить клавиатуру, взять губную гармошку и сыграть сладкий блюзовый рифт? Первым шагом любой стратегии является определение целей. Вы должны определите конверсий, прежде чем вы сможете отслеживать конверсий.
    2. Кто моя аудитория? Не только ваш общий целевой рынок, но и целевую аудиторию, на которую вы обращаетесь с помощью этой конкретной кампании? Постоянным клиентам потребуются другие сообщения, чем подписчикам на рассылку новостей или холодной аудитории. Чем лучше вы понимаете свою аудиторию, тем лучше текст вашей целевой страницы может найти отклик у них.
    3. Как они попадают на мою целевую страницу? Человек, перешедший на вашу целевую страницу с объявления Google, будет думать иначе, чем человек, перешедший по электронной почте, социальной сети или рекламному баннеру. Имейте это в виду, когда придумываете креатив и сообщения.
    4. С кем я соревнуюсь? На самом деле, это три вопроса: с кем я соревнуюсь, как они преуспевают и как я могу скопировать их успех? Подражание — самая искренняя форма лести, поэтому, если ваши конкуренты делают что-то, что работает, вам следует действовать так же. Они (вероятно) поблагодарят вас за это.

    Как создавать целевые страницы, которые конвертируют

    После того, как вы ответили на основные вопросы перед созданием целевой страницы, пришло время написать потрясающие, убедительные целевые страницы. Целевые страницы должны иметь броский заголовок, сканируемый основной текст, четкий призыв к действию и стратегическую страницу благодарности. Вот как их написать:

    1. Начните с привлекательного предложения

    Ваш продукт или услуга, безусловно, являются вашим самым ценным предложением. Но вы хотите привлечь лиды, вам нужно убедиться, что у вас есть лид-магнит: что-то, что, по мнению вашей аудитории, стоит отказаться от своей контактной информации. Это может быть качественный гайд, информативный вебинар или даже скидка на первый заказ.

    2. Создайте эффектный заголовок

    Эффектный заголовок целевой страницы принимает различные формы в зависимости от целевой страницы, предложения и предшествующего призыва к действию. В некоторых случаях это то же самое, что и заголовок объявления, чтобы сделать взаимодействие максимально плавным и обеспечить соответствие сообщения. Это особенно важно для показателя качества в Google Ads.

    В других случаях это что-то более креативное или вызывающее воспоминания, чтобы привлечь внимание и выразить голос вашего бренда. Эти эмоциональные слова и фразы могут помочь вам в этом.

    Несмотря ни на что, ваш заголовок должен отвечать на один вопрос, который возникает у ваших пользователей: что это значит для меня? Если вы сомневаетесь, заголовок, ориентированный на выгоду, является хорошим первым шагом. Вы всегда можете провести A/B-тестирование и повторение.

    3. Напишите краткий и привлекательный текст

    Текст, который продает, должен быть четким, кратким, заслуживающим доверия и убедительным.

    • Четкая копия означает, что в ней используется простой разговорный язык, который используют ваши клиенты. Он должен быть легко читаемым и организованным с правильной информационной иерархией . У вас есть около восьми секунд, чтобы убедить пользователей остаться на вашей странице, поэтому абсолютно необходимо, чтобы посетители могли с первого взгляда уловить суть вашего предложения.
    • Краткость означает быстрое попадание в суть. Он предоставляет необходимую информацию, чтобы информировать и заинтересовать вашу аудиторию, и не более того. Вы всегда можете добавить дополнительную информацию внизу в виде часто задаваемых вопросов в стиле аккордеона.
    • Достоверная копия  использует факты, а не мнения, и содержит сигналы доверия, к которым мы вскоре вернемся.
    • Убедительная копия означает, что она имеет правильное сочетание функций и преимуществ, а также использует сильные слова.

    4. Добавьте форму

    Если вы создаете целевую страницу для привлечения потенциальных клиентов, вам необходимо добавить форму для захвата потенциальных клиентов. Ваша форма должна содержать достаточно информации, чтобы вы могли отслеживать ее индивидуально, но не так много информации, для заполнения которой требуется дополнительное время или мысли. Хорошее эмпирическое правило — иметь семь полей или меньше. Имя и электронная почта — безопасная ставка. Спрашивайте номер телефона только в случае необходимости. Затем вам может понадобиться получить дополнительную информацию, чтобы квалифицировать или оценивать потенциальных клиентов.

    5. Добавьте страницу благодарности

    Страница благодарности очень важна. Во-первых, это подтверждает посетителю, что он выполнил все необходимые шаги. Он также содержит инструкции для получения предложения, такие как проверка почтового ящика или даже нажатие кнопки прямо на этой странице, чтобы загрузить фрагмент мультимедиа. И, наконец, вы можете использовать свои страницы благодарности, чтобы познакомить посетителей с другими ресурсами или даже с предложением более низкой последовательности.


    Как оптимизировать целевые страницы для конверсии

    Выполните описанные выше шаги, и у вас будет хорошая целевая страница. Выполните приведенные выше шаги и ниже, и у вас будет отличная целевая страница, которая конвертируется. Вот как оптимизировать целевые страницы для конверсии:

    1. Одна цель, один призыв к действию

    Вообще говоря, у каждой целевой страницы должна быть одна цель и один призыв к действию. Дополнительные ссылки на странице, такие как навигационные ссылки, ссылки в нижнем колонтитуле или кнопки социальных сетей, служат вторичными призывами к действию, которые уменьшают количество изменений, совершаемых пользователем в соответствии с вашими пожеланиями. Удалите их или сведите к минимуму.

    Если ваша целевая страница длинная, вы можете разместить несколько призывов к действию, чтобы все они указывали на одну и ту же форму или место назначения, как в примере ниже. Также обратите внимание, как основная навигация удалена со страницы, предоставляя пользователю только один вариант.

    2. Держите его в чистоте и порядке

    Как упоминалось выше, информация на вашей целевой странице должна располагаться по приоритету, чтобы наиболее важные элементы были видны вверху сгиба (или до того, как пользователю придется прокручивать), например, CTA , ключевые преимущества и ценностное предложение. Остальная информация должна быть представлена ​​в организованной, удобной для просмотра форме, с большим количеством визуальных элементов, чтобы сбалансировать ее (шаблоны F и Z вам в помощь). Если вы оптимизируете для SEO, рассмотрите возможность использования вкладок, раскрывающихся списков или функций в стиле аккордеона, чтобы добавить дополнительный текст, не загромождая страницу.

    3. Используйте сигналы доверия

    Они имеют решающее значение для конверсии целевой страницы, и существует множество различных типов.

    • Цитаты клиентов: Возьмите цитаты из отзывов и тематических исследований или включите отзывы клиентов.
    • Одобрения влиятельных лиц: Если конфиденциальность не является проблемой, включите логотипы известных брендов, которые используют ваш продукт или услугу, или цитаты влиятельных лиц.
    • Данные: Здесь есть множество вариантов, таких как «более X отзывов Google с пятью звездами», «доверяют X клиентов» или «сгенерировано более X лидов/сэкономлено денег».
    • Награды и признание: Есть ли у вас значки партнерства или сертификации? Любая форма признания или награды от третьей стороны помогает укрепить доверие, в том числе просто быть представленным в публикации или стать финалистом, даже если вы не выиграли.

    4. Контроль качества ваших целевых страниц

    Прежде чем запускать целевую страницу, пройдите процесс, как если бы вы были пользователем. Прочтите страницу полностью, заполните форму и убедитесь, что загрузилась правильная страница благодарности и предложение было доставлено. Если вы настроили отслеживание, убедитесь, что информация попадает в вашу CRM или базу данных. Повторите этот процесс на мобильных устройствах.

    5. Оптимизация для мобильных устройств

    Говоря об этом, убедитесь, что ваши целевые страницы выглядят и работают так же хорошо, как и на мобильных устройствах. Возможно, вам придется внести коррективы в заднюю часть страницы, чтобы на мобильных устройствах все выглядело по-другому.

    6. Проведите A/B-тестирование

    Целевая страница состоит из нескольких компонентов, которые влияют на поведение ваших пользователей. Заголовок, используемое изображение, цвета кнопок, даже текст кнопки — все это имеет значение. Регулярно тестируйте свои целевые страницы, чтобы узнать, что работает, а что нет.

    Примеры отличных целевых страниц

    Готовы увидеть применение всех приведенных выше советов на практике? У нас есть некоторые из лучших примеров целевых страниц, чтобы лучше проиллюстрировать, что делает целевую страницу успешной, которая стимулирует конверсии.

    1. Пример целевой страницы с бесплатной пробной версией — CallRail

    Этот пример целевой страницы от CallRail — это то, на что я попал после нажатия на одно из объявлений LinkedIn. Вот что делает его замечательным:

    • Чистый дизайн: Над сгибом видно только 26 слов, шесть из которых — это две кнопки CTA (которые относятся к одному и тому же предложению). Красочный графический дизайн привлекает внимание, а синие кнопки выделяются на фоне черного.
    • Убедительный заголовок: «Знайте, что заставляет ваш телефон звонить, и разумно маршрутизируйте входящие вызовы» дает мне четкое представление о том, что делает CallRail и какую пользу он может мне принести.

    Прокрутите вниз и увидите:

    • Значки доверия: Нам доверяют более 180 000 компаний, с тремя значками. Плюс отзывы реальных клиентов.
    • Четкая копия: CallRail использует карточки для объяснения своих функций и преимуществ в очень коротком тексте.
    • Кнопка внизу: Поскольку эта страница длинная, CTA повторяется внизу страницы с красивой, основанной на страхе фразой CTA: «Вы тратите деньги на маркетинг. Узнай, где».

    2. Пример целевой страницы SaaS – Loomly

    Я попал на целевую страницу Loomly с переходом по клику после нажатия на рекламу Google, которая появилась для «программного обеспечения для социальных сетей».

    Вот что делает его замечательным:

    • Целевые сообщения: Заголовок может быть не самым убедительным, но он гласит «Программное обеспечение для социальных сетей», что является прямой связью с запросом, вызвавшим появление объявления. Обратите внимание, что Loomly называет себя платформой для управления брендом, так что это отличный пример адаптации своих сообщений.
    • Чистый дизайн: Как и CallRail, на этой целевой странице есть только одно действие, чтобы начать бесплатную пробную версию, с несколькими кнопками, которые ведут к форме регистрации бесплатной пробной версии.
    • Видео: Встроенное пояснительное видео на странице используется для описания функций и преимуществ. Исследования показали, что добавление видео на целевые страницы может увеличить конверсию на 86%.
    • Значки доверия: отзывов клиентов, а также значки за награды от G2, Capterra и Source Forge

    3.

    Пример целевой страницы регистрации — Lyft

    Эта целевая страница от Lyft — отличный пример очень минималистского, чистого дизайна.

    Вот что делает его замечательным:

    • Заметная форма: Форма на этой целевой странице находится прямо вверху, и в ней есть только одно поле — номер мобильного телефона пользователя. В форме больше шагов, но это отличный способ уменьшить трения и барьеры для входа.
    • (Действительно) большой заголовок: В верхней части страницы нет изображения, но заголовок служит фокусом: «Сейчас (много) стоит водить машину». Ориентированный на выгоду, диалоговый и убедительный текст.
    • Информационная иерархия: «У тебя нет машины?» находится выше сгиба, вероятно, стратегически расположен, чтобы предотвратить выпадение посетителей, которые уходят, думая, что не могут водить машину без машины. Позже вы узнаете, как это работает, страховую защиту, а затем часто задаваемые вопросы. Это вся необходимая информация, но она представлена ​​так, чтобы не загромождать страницу.
    • Плавающая полоса, активируемая прокруткой: На этой странице много контента, но вместо нескольких кнопок, размещенных на странице, есть плавающая полоса, которая появляется после определенной точки прокрутки.

    4. Пример целевой страницы электронной коммерции – Blk & Bold

    Этот пример целевой страницы электронной коммерции предоставлен Blk & Bold, компанией, предоставляющей подписку на кофе.

    Вот что делает его замечательным:

    • Сильный заголовок: Никогда больше не кончится кофе, адрес — болевая точка для всех любителей кофе.
    • Чистая копия: Перед тем, как прокрутить, вы сразу понимаете, как это работает в три шага, не говоря уже о мощном слове «легко» там.
    • Доступность: В левом нижнем углу есть значок доступности веб-сайта, при нажатии на который можно выбрать варианты представления информации в зависимости от ваших потребностей.

    5. Пример целевой страницы с назначением – Mr. Rooter

    Наш последний пример целевой страницы от Mr. Rooter, сантехнической компании с несколькими филиалами. Вот что делает его замечательным:

    • Большое, яркое изображение:  Изображение улыбающегося мужчины (возможно, самого мистера Рутера), направляющегося на работу в солнечный день, придает этому бренду дружелюбное и привлекательное ощущение.
    • Информационная иерархия:  Я попал на эту страницу после того, как щелкнул рекламу «сантехник рядом с Броктоном, Массачусетс». Расположение в правом верхнем углу страницы сразу убеждает меня, что я нахожусь в нужном месте, а контактный номер очень большой.
    • Простая форма:  Эта форма состоит из пяти полей и видна вверху страницы, что упрощает запись на прием.

    Начните создавать эффективные целевые страницы прямо сейчас

    Теперь у вас есть все необходимое для создания целевых страниц, которые конвертируют. Давайте закончим кратким обзором шагов, чтобы создать потрясающую целевую страницу и оптимизировать ее для повышения конверсии:

    1. Начните с привлекательного предложения
    2. Создайте сильный, ориентированный на выгоду заголовок
    3. Используйте лаконичный, убедительный и заслуживающий доверия текст
    4. Добавить простую форму
    5. Включить страницу благодарности
    6. Иметь одну цель и один CTA
    7. Поддерживать надлежащую информационную иерархию
    8. Использовать сигналы доверия
    9. Контроль качества ваших целевых страниц
    10. Оптимизация для мобильных устройств
    11. Регулярно запускайте A/B-тесты

    11 лучших примеров целевых страниц, которые вдохновят вас в 2022 году0003

    Как вы можете видеть ниже, коэффициенты конверсии варьируются в зависимости от отрасли: одежда показывает 2,77%, а автомобили — 7,98%. Но одна вещь верна независимо от того, в какой из них вы находитесь, это то, что хорошая целевая страница является обязательным условием, если вы хотите соответствовать или превосходить средний показатель в вашей отрасли.

    В этом посте я собрал 11 лучших примеров целевых страниц из разных отраслей. Мы обсудим, что заставляет их работать, что я могу изменить и как вы можете применить эти идеи на своих собственных страницах.

    Содержание

    • Примеры целевых страниц продукта
    • Примеры целевых страниц службы
    • Примеры целевых страниц электронной торговли
    • Примеры целевых страниц событий
    • Выводы из этих примеров целевых страниц клиенты, награды, обзор и отзывы (в идеале с фотографией клиента).
    • Организуйте свою информацию: Используйте не только размеры шрифта, но и цвета, фон, толщину шрифта и макет, чтобы дать читателю иерархию.
    • Держите макет в чистоте: Вы увидите, что все эти страницы имеют визуальные эффекты, чередующиеся цвета фона, узоры F и Z, с большим количеством пустого пространства.
    • Повторяйте призыв к действию на длинных страницах:  Длинные целевые страницы эффективны, но убедитесь, что призыв к действию хорошо виден в начале, середине и конце.

    Примеры целевых страниц продукта

    Даже если вы не предлагаете продукт, вы все равно можете почерпнуть множество идей для целевых страниц из этих примеров.

    1. Вакансии в LinkedIn — липкий, но ненарушающий CTA

    Целевая страница LinkedIn ниже для вакансий в LinkedIn использует преимущества правого нижнего всплывающего окна, распространенного на платформах социальных сетей, для включения ненарушающего CTA.

    Посмотреть полную целевую страницу здесь | Перейти на актуальную целевую страницу

    Что делает его замечательным

    • Простой и понятный брендинг:  Не только визуальные эффекты, но и простой слоган вверху: Общайтесь с нужными людьми. Наймите правильных людей.
    • Сигналы доверия, основанные на данных:  № 1 в рейтинге повышения качества найма, в 3 раза больше квалифицированных кандидатов, малый и средний бизнес предпочитает его главному конкуренту.
    • Отзыв с фотографией:  Изображение лица рядом с отзывом делает его более реальным и заслуживающим доверия.
    • CTA: Внизу страницы есть всплывающая вкладка «Начать объявление о вакансии».

    2. Next Bee – превосходная организация

    Этот пример целевой страницы является отличным примером, если у вас есть много информации, которую нужно передать на своей странице.

    Посмотреть полную целевую страницу можно здесь. | Перейти на фактическую целевую страницу

    В чем ее преимущество:

    • Заголовок, ориентированный на выгоду: Теперь это заголовок целевой страницы с высокой конверсией. Ускорьте свою реферальную воронку гораздо привлекательнее, чем Попробуйте нашу реферальную платформу.
    • Доверие: Покажите нам лучшее решение — мы подарим вам подарочную карту на 200 долларов
    • Иерархия информации и действий: Мы начинаем с конечной выгоды и самого важного CTA, затем гарантии и сигналы доверия, за которыми следуют преимущества и отзывы, и заканчивая более подробной информацией о его функциях, а затем еще четыре CTA
    • Организация страниц: Next Bee удается упаковать 14 различных описаний функций своей платформы на одну чистую страницу, используя вкладки и карточки.
    • CTA: Дружелюбный оранжевый (и хорошо контрастирующий с зеленым) CTA для запроса демонстрационного прикосновения в середине первой краски страницы, повторения еще раз в разделе преимуществ, а затем еще одного среди трех других внизу страницы (запросите бесплатный POC, получите анализ рентабельности инвестиций, получите стратегический совет).

    Одно могу изменить: Титульный регистр для всего мешает читабельности копии, особенно упакованного описания под заголовком. Мой мозг воспринимает их все как заголовки, а не поток информации.

    3. Adobe – активные слова

    Ниже приведен пример целевой страницы Adobe для Creative Cloud (и Билли Айлиш?). Выбор слов на этой странице — это то, на что стоит обратить внимание.

    Посмотреть полный скриншот целевой страницы здесь | Перейти на фактическую целевую страницу

    Что делает его замечательным

    • Заголовок: Скидка 60% для студентов и преподавателей — самая заметная часть информации на первой странице, а также совпадает с заголовком объявления, которое ему предшествовало.
    • Снижение цены: Показ оригинальной, более высокой цены повышает воспринимаемую ценность продукта и делает скидку намного более привлекательной (один из приемов нашей маркетинговой психологии).
    • Раздел часто задаваемых вопросов: Часто задаваемые вопросы в форме аккордеона внизу — идеальный способ добавить дополнительную информацию на страницу, не загромождая ее. Это информация, которую будет искать кто-то с самыми высокими намерениями. Это также хорошо работает, если ваша целевая страница проиндексирована и вы хотите, чтобы она занимала высокие позиции.
    • Активные, интересные глаголы: Нет необходимости в восклицательных знаках, когда ваши слова живые. Слова на этой целевой странице: создавайте когда угодно, создавайте, а затем PDF, делитесь, создавайте, рисуйте, вдохновляйтесь, гладьте и восхищайтесь, улучшайте свои навыки, совершайте прыжок, выходите на сцену, смотрите и учитесь.

    Я мог бы изменить одну вещь: Геройское изображение Билли Айлиша с раздраженным видом. Я чувствую, что что-то более оптимистичное помогло бы говорить о скидке 60%, упомянутой рядом с ней.

    4. Unbounce — кратко и просто

    Этот пример целевой страницы для инструментов Conversion Intelligence от Unbounce дает нам хорошее дизайнерское вдохновение.

    Посмотреть полный скриншот целевой страницы здесь | Перейти на фактическую целевую страницу

    Что делает ее великолепной

    • Трендовый дизайн: смешивание реальных фотографий с иллюстрациями и графикой — одна из популярных тенденций целевой страницы в этом году.
    • Простота: Не каждая целевая страница должна быть длинной. Вся эта страница может быть почти захвачена одним снимком экрана. Стратегия здесь заключается в том, чтобы сделать ссылку на отдельную страницу со всеми функциями, позволяя посетителям сосредоточиться на отзыве, трех основных преимуществах и демонстрационном CTA.
    • Повторение: Этот простой метод копирайтинга может улучшить запоминаемость и усилить ваши сообщения.

    Одно могу изменить: Шучу. Я ни в коем случае не собираюсь предлагать компанию по созданию целевой страницы. К тому же у меня ничего нет!

    Примеры целевых страниц для бизнеса в сфере услуг

    Эти примеры показывают нам, что существует множество способов создания эффективных целевых страниц — независимо от вашей отрасли или бюджета.

    5. BairesDev – сигналы доверия

    Этот пример целевой страницы для BairesDev, ИТ-подрядчика, дает нам несколько замечательных советов по созданию целевой страницы.

    Посмотреть полный скриншот целевой страницы здесь | Перейти на актуальную целевую страницу

    В чем ее преимущество

    • Сообщение: Три наиболее заметные элементы информации на странице представлены тремя разными способами: крупным текстом «Талант, который помогает», уверенным изображением мужчины и контрастной желтой надписью «Быстрый старт». кнопка вашего бизнеса» — идеальный способ передать ваше сообщение, не перегружая пользователя.
    • Копия: «Результаты команды мечты без хлопот с наймом» прекрасно звучит и показывает нам, что рифмы и аллитерации не должны служить милым или игривым целям.
    • Количественные сигналы доверия: Чрезвычайно важны в ИТ-индустрии. 10+ лет опыта, только 1% лучших технических специалистов, 91,2% удовлетворенности клиентов, 70,3 NPS и т. д.
    • Изобилие отзывов: Мало того, что страница заполнена логотипами известных компаний (Google, Salesforce, Pinterest, Rolls Royce и т. д.), но внизу есть карусель карточек с отзывами людей из этих компаний. Отличный пример рекомендательной рекламы.
    • Форма: Мало того, что это простая форма с тремя полями, но если потенциальные клиенты не знают, что им нужно, у них есть три варианта на выбор. Наведение курсора на каждую опцию дает вам немного больше информации. Кроме того, конкретное название формы и кнопка отправки, ориентированная на выгоду.

    Я мог бы изменить одну вещь: Объявления группы доставки/расширенной команды под изображением героя мне не совсем понятны. Возможно, глагол перед каждым или изменение положения CTA, чтобы охватить оба.

    6. Элитные боевые искусства – эмоциональная привлекательность

    Эта целевая страница не такая красивая, как другие в этом списке, но она показывает, что вы все еще можете создать эффективную целевую страницу без штатного дизайнера.

    Посмотреть полную целевую страницу можно здесь.

    В чем его прелесть

    • Эмоции! Ключевое слово в заголовке этой целевой страницы — «уверенный», подкрепленное уверенным изображением на заднем плане. Эмоциональный маркетинг может быть тонким, но при этом иметь большое влияние.
    • Количественные сигналы доверия: Более 100 000 активных студентов, более 1 миллиона студентов, прошедших обучение с 1969 года, сертификаты, основанные на 40-летней традиции и исследованиях.
    • Первая краска: Поскольку это местный бизнес, намерения посетителей этой страницы (при условии, что в объявлении используется геотаргетинг) будут довольно высокими. Elite разумно указать свой адрес и время работы прямо вверху, чтобы люди могли сразу понять, будет ли это заведение работать с их графиком.

    7. Powell & Sons — локальная оптимизация

    Вот еще одна целевая страница веб-сайта для малого бизнеса, чистая, профессиональная и покрывающая все основы

    Посмотреть скриншот страницы целиком | Перейти на актуальную страницу

    В чем ее преимущество

    • Локальное SEO: Эта целевая страница также является домашней страницей веб-сайта, и в этом сценарии она работает. Страница выполнила домашнюю работу по локальному SEO с локальными ключевыми словами в заголовках, основном тексте, метаданных и карте, встроенной в страницу.
    • Настоящие фотографии: Вместо стоковых изображений фото кухни вверху и самого владельца в середине страницы на странице настоящие и заслуживают большего доверия.
    • Отзывов С датами:  Это убеждает меня в том, что бизнес активен и довольные клиенты СЕЙЧАС. Не восемь лет назад.
    • Возможность просмотра:  Эта страница предоставляет немедленную информацию, которую посетители ищут на этой странице, без необходимости пролистывать абзацы или блоки текста. Кроме того, форма заметна, что делает желаемое действие ясным и легким для выполнения.

    Примеры целевых страниц электронной коммерции

    8. Houzz — приятное зрелище

    Эта привлекательная целевая страница для объявления Google, которое появилось, когда я набрал «архитектурное агентство рядом со мной».

    Посмотреть полный скриншот целевой страницы здесь | Перейти на актуальную целевую страницу

    Что делает его великолепным

    • Цвет:  Образцы краски, контрастирующие с розово-красными логотипами на фоне натурального дерева, радуют глаз.
    • Краткость:  На этой целевой странице есть объяснение того, как пользоваться сервисом, количественные характеристики, известные сигналы доверия и обзоры — все в одном чистом макете с минимальным количеством слов. Цифры и цитаты говорят сами за себя.
    • Ясность: Конечно, найти архитектора или проектировщика зданий не так просто, как 1 2 3. Но, давая пользователю четкое представление о том, чего ожидать, когда он вводит свой почтовый индекс, Houzz повышает шансы на то, что он воспользуется этой услугой. действие.

    9. Freshly – разговорный стиль

    Freshly – это услуга по приготовлению еды с (очевидно) отличным фуд-фотографом.

    Посмотреть полный скриншот целевой страницы | Перейти на актуальную страницу

    Что делает ее великолепной

    • Изображения: Яркие, аппетитные изображения на странице делают ее великолепной, одновременно продвигая услугу.
    • Тон разговора: «Избранное с самым высоким рейтингом» меняет мое восприятие от делового маркетинга до человека, рассказывающего мне о бизнесе. Плюс отзывы придерживаются этого тона.
    • Игра с призывом к действию: Страница начинается и заканчивается громким и четким предложением на 80 долларов с конкретной копией кнопки с призывом к действию («Посмотрите питание и цены» и «Получите скидку 80 долларов»).
    • «5 причин, по которым вам понравится Freshly» : это не только показывает пользователю, как работает сервис, но и красочные изображения и Z-образный узор делают его легким и приятным для чтения.


    Примеры целевых страниц событий

    Если вы спросите меня, события предоставляют возможности для создания довольно крутых целевых страниц.

    10. Borrell Miami — активный дизайн

    Borrell Miami — это ежегодная местная конференция по рекламе, на которую ежегодно съезжаются 500 руководителей отдела маркетинга, но вам не нужно проводить национальную кампанию, чтобы использовать идеи с целевой страницы этого мероприятия.

    Посмотреть полноразмерный скриншот | Перейти на актуальную страницу

    Что делает ее великолепной

    • Дизайн:  Цвета и кривые на этой странице придают ей жизнь и движение.
    • Иерархия информации:  Вся подробная информация о событии доступна вверху страницы, включая хэштег и тему события. Затем часто задаваемые вопросы.
    • Видео с прошлогоднего мероприятия: Это лучший способ показать потенциальным зарегистрировавшимся, чего ожидать, и выделить наиболее привлекательные аспекты вашего мероприятия.

    11. Miro – удобство просмотра

    Miro – это бесплатная онлайн-доска, которая, по моему мнению, довольно крутая!

    Посмотреть полный снимок экрана здесь | Перейти на фактическую целевую страницу

    Что делает ее великолепной

    • Макет: Хотя здесь много информации, макет страницы облегчает мне ее восприятие. вторая половина текста ниже сгиба.
    • Возможность просмотра: Тема, дата и спикеры становятся понятными сразу. Если мне не хочется читать вступительные абзацы, есть список из трех пунктов о том, что я узнаю. Хороший копирайтинг целевой страницы.
    • Форма: Четыре поля, призыв к действию «Зарегистрируйся» (вместо скучного старого «Отправить») и прекрасно контрастирующий фиолетовый с желтым.

    Добавьте эти примеры целевых страниц в свой файл

    1. Вакансии LinkedIn
    2. Следующая пчела
    3. Adobe
    4. Отключить
    5. Houzz
    6. БэрсДев
    7. Свежий
    8. Элитные боевые искусства
    9. Пауэлл и сыновья
    10. Боррелл Майами
    11. Миро

    25 примеров целевых страниц, которые превращаются как сумасшедшие

    Когда вам нужно создать целевую страницу, полезно иметь файл с примерами целевых страниц, которые вдохновляют.

    Если у вас еще нет коллекции образцов целевых страниц с высокой конверсией, мы вам поможем. Продолжайте читать обзор 25 целевых страниц успешных брендов в различных отраслях.

    Но сначала давайте быстро договоримся о том, что такое целевая страница.

    Попробуйте Kajabi бесплатно в течение 14 дней

    Без риска, без контрактов, без долгосрочных обязательств.

    Да! Поехали

    Что такое лендинг?

    Целевая страница — это любая страница, на которую вы направляете трафик для достижения определенной бизнес-цели, такой как продажи, привлечение потенциальных клиентов или взаимодействие с клиентами.

    Целевые страницы отличаются от других веб-страниц:

    • Они не включают навигацию или другие элементы, которые могут отвлекать вашего посетителя.
    • Они сосредоточены на выполнении одного действия, обычно на подписке или покупке чего-либо.
    • Они могут быть любой длины и фасона, если они дают желаемый результат.

    Если вы ищете информацию о страницах продаж, посмотрите это видео, в котором мы рассказываем, что включать в краткую форму страницы продаж: