Пример рекламы: Рекламные тексты с примерами, популярные виды и типы рекламных сообщений

Примеры объявлений в таргетированной рекламе, которые хочется повторить

↑

Обновлено 27 Декабрь 2022

Мы подсмотрели объявления разных брендов и составили рекомендации на основании увиденного. Если вам нужно придумать баннер для таргетированной рекламы в Facebook, Instagram или ВКонтакте, обратитесь к этому материалу.

А также, как правильно использовать сочетание креатива и маркетинга и что в каких случаях лучше работает.

1. Создавайте карусели не только из продуктов

Карусель подходит не только для нескольких продуктов. Используйте формат, чтобы больше рассказать об одном товаре или презентовать услугу. 

Яркие цвета и понятные посылы повысят CTR.

Берите пример с «Рокетбанка»:

Или пример объявления Yota:

2. Используйте яркие цвета и минимализм

Даже минималистичные объявления привлекут внимание, если основной цвет выделится в ленте пользователя.

Так делает «Тинькофф Банк»:

И пример таргетированного объявления магазина «Золотое Яблоко»:

3.

Работайте с инфоповодами

Создавать баннеры оперативно непросто, но высокий CTR и лояльность пользователей оправдают такой рабочий режим.

Сегодня чаще всего такие объявления создают арбитражники, у них можно поучиться использованию актуальных тем в рекламе. Обратите внимание: лица известных людей изменены графически, чтобы не нарушать правила площадок.

 

Как вариант, для отслеживания инфоповодов и анализа интересов аудитории можно пользоваться сервисом Popsters.ru .

4. Предлагайте конкретное преимущество

Пользователь тратит на один пост примерно 0,2 секунды. Успейте рассказать ему о своем предложении и преимуществе как можно скорее. Если ваши цены или условия выгодно отличаются от конкурентов, попробуйте описать условия прямо на баннере.

Пример таргетированного объявления от «Партия еды»:

5. Развлекайте пользователя

Помните, что люди приходят в соцсети за новостями друзей и интересным контентом. Рекламные материалы в таргетинге могут быть менее серьезными, чем в других каналах. Так выглядит таргетированное объявление «Фонда развития онлайн-образования» для продвижения курса по машинному обучению:

 

Помните, что неэффективные объявления вы сможете отключить в любой момент — речь ведь идет не о баннерах для наружки. И экспериментируйте смелее. 

 

Полезные статьи в продолжение темы:

• Как эффективно настроить таргетинг Вконтакте;
• Все, что нужно знать про аукционы в таргетированной рекламе;
• Все про аудиорекламу в социальных сетях, способы улучшить отдачу;
• Таргетированная реклама в Instagram: особенности создания и настройки.

Попробуйте бесплатный пробный тариф Popsters чтобы получить статистику активности до 10 любых страниц в следующие 7 дней

Попробовать бесплатно

Поделиться статьей:

• ru/blog/post/primery-super-obyavleniy-v-targete» data-title=»Примеры объявлений в таргетированной рекламе, которые хочется повторить»>

Предыдущая К списку статей Следующая

Примеры рекламы — «плачь и плати», открытая угроза.

любопытство

Когда вы слышите термин “эмоциональная реклама”, скорее всего, вы думаете о рекламе “плачь-и-плати” 😭. Хорошие примеры рекламы – это слезный ролик, рекламирующий автомобили Subaru или реклама Sarah McLachlan SPCA.

Примеры рекламы – эмоциональная реклама в гугл поиске

Да, эта реклама мощная, но вам не нужно доводить своих клиентов до слез, чтобы получить эффективную эмоциональную рекламу. Вам также не обязательно добавлять музыку и видео, а в некоторых случаях даже изображения. Существует множество таких компаний, как ваша, которые продвигают свой эмоциональный рекламный текст. И это то, во что мы сегодня погрузимся.

 Итак, читайте дальше, чтобы узнать о 13 типах приемов эмоционального копирайтинга, 21 примере хорошей рекламы и более 85 слов и фраз, вдохновленными этой рекламой, для использования в вашем тексте.

Примеры Рекламы: Выберите настроение

• Посей семена сомнений
• Истории жесткой правды
• Гневное возмущение
• Игривое предупреждение
• Тонкая угроза
• Открытая угроза
• Герой 
• Обнадеживающий
• Искра любопытства
• Провидец
• Добытчик
• Поклонник
• Идеалист

Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:

Примеры отрицательного эмоционального рекламного текста

Отрицательные эмоции, как правило, являются более мощными мотиваторами, чем положительные, если их правильно использовать. Вот некоторые объявления, которые доказывают это.

Посей семена сомнений 🙁

Иногда мельчайшего зерна сомнения достаточно, чтобы побудить к действию. В приведенном ниже примере рекламы на Facebook Mailchimp пишет: “Фрилансеры знают, что им нужно спешить, чтобы добиться успеха, — но не спеши слишком сильно.  Почему?” Затем он публикует некоторые статистические данные о перегруженных работой фрилансерах, приносящих меньший доход. В рекламном креативе также задается вопрос: “Вы не переусердствуете?”

Примеры Рекламы – Mailchimp Facebook пост

Ну хорошо… Возможно, ваша реальность, не совсем такая, о какой вы думали. А Вы переусердствуете? Скачайте этот отчет и узнайте, как на самом деле вы работаете.

Слова и фразы, чтобы посеять семена сомнений

• Ты действительно …?
• Вы можете быть уверены в чем-либо?
• Когда вы в последний раз проверяли свой…
• Вы знаете, что такое…?
• Вы не всегда можете полагаться на свои инстинкты

Истории жесткой правды 😧

Здесь нет ни сомнений, ни тайн. 360Learning занимает твердую позицию, говоря вам, что традиционное онлайн обучение “больше не работает” и “запрограммировано на провал”, вызывая “величайший кризис обучения за последнее время”. Если я ищу программное обеспечение для управления обучением, я не собираюсь вкладывать свои деньги в то, что, согласно науке, обречено на провал.

 Думаю, я пойду и немного поучусь учиться.

Пример рекламы – серия рекламных постов 360learning

Слова, которые вы можете использовать для жестокой правды

• Больше не удовлетворяет потребностям
• Настроенный на провал
• Обреченный
• На пути к провалу
• Не дотягивает
• Правда в том
• Мы ненавидим говорить это вам, но
• У нас есть хорошие новости и плохие новости…
• Единственное, что…

Гневное возмущение 😤

В некоторых случаях вы можете устранить болевые точки в своем объявлении, о которых ваш клиент может не знать в полной мере. Например, это объявление начинается со слов “Большую часть дня НЕ следует проводить в ожидании в аптеке”.

Пример рекламы – Wilton manors medicine shoppe в Facebook

Теперь тот, кто никогда не пользовался другой аптекой, кроме своей нынешней, или даже пожилой человек, у которого может хватить терпения ждать, может не осознавать, что есть лучший вариант. Этот рекламный текст на Facebook показывает болевые точки и побуждает к настойчивому стремлению к тому, чего вы заслуживаете.

Вот еще один пример. У SoFi есть видео о женщине, оставленной под дождем, с копией, которая гласит: “Брокер оставил вас на морозе? Подойдите к инвестиционным отношениям с SoFi — и платите 0 долларов комиссионных…” Затем в заголовке объявления Facebook говорится: “Расстаньтесь с плохими брокерами”.

SoFi Facebook Sponsored Post

И, наконец, эта реклама Google ADS от юридической фирмы гласит: “Не позволяйте страховой компании командовать вами. Верните себе контроль. Обсудите свои права сегодня”.

Пример рекламы Google ADS – Короткая История

Слова для разжигания негодования в вашей рекламе:

• Ты заслуживаешь лучшего
• Держитесь подальше от жадных…
• Остановите…
• Вы не должны…
• Игра окончена…
• Не позволяйте помыкать вами
• Ты не тряпка
• Вы стоите больше, чем…

Игривое предупреждение 😜

Эта реклама стремится заставить вас смеяться, хотя на самом деле они слишком серьезна…

В примерах рекламы мы видим изображение кота с широко раскрытыми глазами и объявление, которое гласит: “То чувство, когда вы забыли скачать Capital One Shopping и переплатили онлайн”.  Затем мы видим немного более срочное сообщение ниже: “Вам нужно проверить это как можно скорее”.

Пример Рекламы – Capital One Shopping

Слова и фразы для предупреждения

Эту стратегию можно использовать с любой эмоцией, но если вы хотите передать сожаление или панику, вам подойдут следующие триггерные слова и фразы:

• Вот, блин! (О, господи!) – восклицание
• Если только (если бы)
• Мы могли бы избежать…
• Оглядываясь назад… (непредусмотрительность)
• Что могло бы произойти, если бы…
• Фейспалм
• Ретроспектива
• Не упустите свой шанс
• Упущенная возможность
• Береженого Бог бережет (лучше подготовиться, чем сожалеть)
• В то время это казалось хорошим решением.
• Но так ли это?

Тонкая угроза 😐

Примеры рекламы ниже относятся к отчету Talkspace о проверке стресса сотрудников. Явной угрозы нет — просто статистика. По крайней мере 25% сотрудников регулярно не работают из-за стресса. Более 40% сотрудников, вероятно, рассмотрят возможность смены работы, чтобы избавиться от стресса.

 Затем вам сообщают, что вы можете узнать больше из отчета. Затем подзаголовок отчета звучит так: “Переломный момент между удержанием и уходом в отставку”.

Пример рекламы – TalkSpace Facebook

Видите, что они там делали? Менеджеры и сотрудники отдела кадров… мы не говорим, что ваши сотрудники вот-вот уволятся… но многие из них увольняются… так что мы просто напоминаем.

Слова и фразы, чтобы отбросить скрытую угрозу

• Вы на краю
• Всего X (минут, кликов, показов) от…
• Когда ты меньше всего ожидаешь
• Никогда
• В зоне покрытия радара
• Непреднамеренно
• Не осознают
• Случайная халатность
• Искажение

Открытая угроза 🤭

Вы также можете просто сделать прямое заявление, как это делает CallRail. В этом примере медийной рекламы они говорят: “Вы выбрасываете деньги на маркетинг”. Затем призыв к действию гласит: “Узнайте, где. Бесплатно”.

CallRail рекламный баннер

Отличная работа.

Открытые угрожающие слова

Скажите своей аудитории, что они…

• Выбрасывают деньги
• Теряют время
• Выбрасывают ценное что-то
• Ломают
• Оскорбляют
• Перерасходую
• Игнорируют

Примеры рекламы – положительный эмоциональный рекламный текст

На данном этапе вы не хотите, чтобы ваши эмоциональные слова и фразы вызывали негативные чувства.  Вот несколько положительных примеров и тактик, чтобы сбалансировать ситуацию.

Герой 🙏

Этот рекламный креатив в Facebook сначала завораживает вас, передавая чувство страха и поражения. Мать в полном беспорядке в своей гостиной с текстом рекламы: “Мой дом был чистым, а потом школа закончилась…”

Затем основной текст гласит: “То чувство, когда ты понимаешь, что дом будет в руинах до августа… но эй, не нужно напрягаться! Горничные могут помочь справиться с хаосом с помощью регулярных запланированных уборок или генеральной уборки, чтобы привести дом в порядок после начала занятий осенью”.

The Maids – примеры рекламы

Всего за несколько секунд мы переходим от стресса к облегчению благодаря этой службе уборки.

Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:

Слова, которые приносят облегчение

• Прежде чем паниковать
• Не напрягайся
• Мы вас прикроем
• Не волнуйся
• Не бойся
• Хорошие новости
• Это тяжело… до тех пор пока…
• [Настоящая, зачеркнуто] борьба окончена
• От бед к победам
• Не парься

Обнадеживающий 👍

Реклама Google ADS – Схема работы

Всё, чего хочет каждый человек – это контроль. Нет лучшего способа передать его, как игра слов. Объявление от местной транспортной компании гласит: “Вы сидите за рулем Red Rover. Вы загружаетесь, ведете грузовик, а мы сохраняем его.”

Кроме того, менее чем в 10 словах я точно знаю, чего ожидать от этого сервиса. Это короткая история, которая продает .

Слова, которые помогут вашим клиентам чувствовать себя под контролем

• Вы принимаете все удары
• Вы задаете темп
• Взято под контроль
• Верните себе
• Все под контролем
• Эй, мы это сделали
• Вы сделали резервные копии
• Главный босс

Искра любопытства 🤔

В этом нет ничего революционного, но это проверенная временем техника копирайтинга. Эта реклама вызывает любопытство и эксклюзивность: “Мы собрали инсайдерские советы от 14 ведущих брендов eCommerce. Откройте для себя все секреты продаж онлайн”. Такие слова, как “инсайдер”, “обнаружить”, “заглянуть” и “секреты” дают мне ощущение, что там должно быть что-то, чего я еще не знаю.  И даже если я все это знаю, теперь мне нужно скачать руководство, чтобы подтвердить это.

GRIN реклама в Фейсбуке

Слова, вызывающие любопытство

• Хотите узнать больше?
• Смотрите доказательства
• Позвольте нам заставить вас передумать
• Попробуйте не ____
• Узнайте
• Взгляните
• Здесь есть что-то для всех
• Вы будете жалеть, что не узнали об этом раньше
• Лайфхаки / трюки

Провидец 🙌

Пример рекламы – компания Intuitive

Вызов чувства потенциала или возможности — отличный способ приблизиться к болевым точкам ваших клиентов. Вместо того, чтобы говорить “мы помогаем вам сделать X”, эта реклама фокусирует внимание на покупателе: “Представьте, что вы можете сравнить свои хирургические данные с данными других хирургов США. Благодаря нашему интегрированному мобильному приложению эти данные всегда будут у вас под рукой”.

Вот еще один:

Примеры рекламы 360Learning

“Что, если ваша LMS-система сможет помочь вам превратить внутренних экспертов в драйверы роста? Нужные вам специалисты находятся там, где вы меньше всего их ожидаете. ”

Слова, которые помогают усилить возможность и потенциал

• Что, если бы вы могли
• Что, если бы мы сказали вам
• Представьте это
• Когда-нибудь задумывались
• Кроме этого / И более этого…
• Можете
• Расширяйте границы
• Пионер
• Переосмыслите / перенастройтесь

Добытчик 🏃🏾

Dream Vacations – пример воодушевляющей рекламы

Подход “Хватит делать Х. Начните делать Y” — надежный способ излучать уверенность (кроме добавления своей фото в силовой стойке на скале). Вы приказываете своему читателю предпринять действия, отвечающие его интересам. Это объявление гласит: “Хватит мечтать о собственной франшизе туристического агентства и начните жить ею!”

Слова, которые вдохновляют на уверенные действия в вашей рекламе

• Хватит ждать… начинай делать X
• Чего ты ждешь?
• Это не собирается сделать себя само
• Вы слишком долго ждали
• Это не должно быть просто мечтой
• Если не сейчас, то когда? Если не ты, то кто?
• Время настало
• Сейчас твое время
• Запустите процесс
• Ваш ход

Поклонник 😚

У этой рекламы похожий смысл, но она не столько говорит вашему покупателю, чтобы он пошел и что-то купил, сколько о том, чтобы уважать то, что уже есть, или то, что по вашему мнению они хотят видеть.  Она говорит: “В душе вы новатор. Ваше любопытство порождает идеи. Каждый день в нашей компании — это новая возможность оставить свой след”.

Пример рекламы HP

Слова, чтобы привлечь ваших клиентов

Чтобы попробовать эту технику, подумайте, как люди из вашей целевой аудитории хотели бы, чтобы их описывали. Но если вам нужны некоторые отправные точки:

• Трудоголик
• Талантливый
• Аутентичный
• Уникальный
• Страстный
• Преданный идее

Идеалист 😊

В приведенном ниже объявлении говорится: “Вы всего в одном клике от стартового финансирования с помощью Shopify Capital, созданного для того, чтобы соответствовать вашему бизнесу по мере его масштабирования”. Затем в объявлении есть скриншот уведомления с призывом “Вы имеете право на получение финансирования”. В другой рекламе этого продукта в предлоге есть такие фразы, как “Есть более простой способ продавать в Интернете и лично” и “Избавьтесь от стресса и переключитесь”.

Пример рекламы в стиле Идеалист от Shopify

Видите, что здесь происходит? “В одном клике от”…”стартовое”…”поток”…. ”соответствует требованиям”…”более простой способ”…”избавьтесь от стресса”. В то время как описанный выше подход формулу копирайтинга “боль-возбуждение-решение”, этот подход просто погружает вас в облегченное решение. Вам предлагается, так сказать, попробовать все эти зеленые огоньки — не говоря уже о зеленой теме в рекламном креативе.

Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:

Слова и фразы, чтобы подражать этому идеальному состоянию

• С легкостью
• Органично
• Без усилий
• За минуты

И на этом закругляемся! Какую эмоциональную технику копирайтинга вы собираетесь попробовать? Может быть, добиться сознания ваших клиентов словами утверждения? Или бросить скрытую угрозу с поучительной статистикой? Вот список, чтобы повторить:

1. Посей семена сомнений
2. Истории жесткой правды
3. Гневное возмущение
4. Игривое предупреждение
5. Тонкая угроза
6. Открытая угроза
7. Герой 
8. Обнадеживающий
9. Искра любопытства
10. Провидец
11. Добытчик
12. Поклонник
13. Идеалист

Александр Казаков

Автор блога о цифровом маркетинге, Гугл Рекламе и продажах онлайн. Основатель проекта Kazakov Commerce, который занимается масштабированием проектов с помощью платного поиска и социальных сетей.
Автор одноименного Youtube-канала и Google Partner

7 июля, 2022 Соцсети — нет комментариев

15 лучших примеров рекламы и рекламных кампаний

Реклама — это один из самых оригинальных способов сообщить своим клиентам, что вы существуете. Но это все? Конечно, нет. Это может выделить вас среди конкурентов, увеличить продажи и изменить взгляд миллионов людей на то, как они видят ваш бренд.

Маркетинг — это душа любого бренда, но любая крупная маркетинговая кампания немыслима без творческого подхода. Реклама — это творческий процесс, который связывает вашу целевую аудиторию на глубоком личном уровне. Это лучший способ завоевать доверие, решить проблемы и поделиться ценностями, которые вы разделяете со своими клиентами.

Реклама повсюду. Когда вы смотрите телевизор, едете по шоссе или просматриваете страницы в социальных сетях, всплывает реклама. Но некоторые творческие, запоминающиеся и слишком хороши, чтобы учиться у них.

В этой статье мы собрали 15 лучших примеров рекламы и рекламных кампаний, чтобы вдохновиться и разработать стратегию вирусного маркетинга для вашего бренда.

Содержание

15 примеров рекламы самых популярных брендов

Ниже перечислены 15 самых популярных рекламных кампаний ведущих мировых брендов, которые заставляют вас чувствовать себя эмоционально и одновременно. Вы поймете, что каждое объявление разработано с целью и намерением передать сообщение, решить проблему и установить связь с аудиторией.

Без лишних слов, давайте погрузимся в вневременные рекламные кампании.

Реклама

Apple – «Силуэты iPod 2003-2005»

Apple запустила известную рекламную кампанию для iPod в 2003 году, которая длилась до 2005 года. Силуэты несли новейший iPod с культовым белым логотипом Apple на изображениях.

Эти объявления были напечатаны на рекламных щитах, в газетах и ​​на других вывесках. Рекламная кампания была отклонена Стивом Джобсом, потому что он хотел изображение продукта вместо танцующих силуэтов.

Позже изображения танцующих силуэтов были использованы в телевизионных рекламных роликах как танцующие визуальные эффекты. Печатная и телевизионная реклама резко увеличила продажи iPod, а агентство TBWA\Chiat\Day получило множество наград за свои усилия.

Coca-Cola – Поделись кока-колой

Рекламные кампании Coca-Cola приятно смотреть, но нельзя забывать рекламу «Поделись кока-колой», которая транслировалась по телевидению в 2011 году. клиенты могут напечатать желаемые имена на бутылках.

Эта кампания мгновенно стала вирусной, в результате чего у компании увеличилась клиентская база. Реклама кока-колы — отличный пример вовлечения аудитории, обращаясь к самой ценной личности людей — их именам.

Реклама

Эта реклама превратила фанатов в постоянных покупателей, резко подняв продажи компании.

McDonald’s — открыт ночью

Говоря о творчестве, нельзя не упомянуть McDonald’s. У бренда есть много успешных рекламных кампаний, поскольку он является универсальным брендом для любителей пирожков.

Одной из готовых рекламных кампаний, которая больше всего привлекала аудиторию, была рекламная кампания Mcdonald’s, открывающаяся ночью. Захотелось поесть в неурочный час? Или тянуть всю ночь на работе? Мы открыты.

Простое, но эффективное сообщение на темном настенном баннере, проливающее свет только на две точки, стало хитом. В сообщении говорилось, что Mcdonald’s открыт ночью для заказа.

Реклама McDonald’s — отличный пример лаконичной и ясной коммуникации, направленной на устранение ночных мук голода.

Heinz – Pour Perfectly 

Рекламная кампания томатного кетчупа Heinz pour perfect – это удовольствие от глаз до вкусовых рецепторов. Демонстрация богатства и вкуса настоящих помидоров служит цели привлечения внимания, эстетически привлекательной и эффективной рекламной кампании.

Реклама

В рекламе форма дна кетчупа Heinz сделана с использованием ломтиков помидора, что было довольно творчески и новаторски для продвижения бренда .

Они хотят отправить своего покупателя в путешествие познания , позиционируя Heinz как смесь высококачественных томатов, которая является чистой и органической для всех ваших пристрастий.

Nike – реклама Just Do It

Nike придумала свой слоган в 1980-х, чтобы мотивировать спортсменов. Эта мотивационная рекламная кампания из четырех слов стала самым популярным и вневременным брендом, собрав 8 миллиардов долларов дохода для Nike всего за десять лет.

Компания Nike знала свою клиентскую базу и понимала, с какой проблемой сталкиваются спортсмены, прежде всего, овладевая своим мышлением, чтобы двигаться и тренировать свое тело. Красивый! Это щелкает. Просто сделай это, даже если не хочешь. Он решает проблему; мы знаем, что вы не хотите просыпаться рано утром, но «Просто сделайте это».

Доля рынка Nike зашкаливает, потому что бренд связывается с аудиторией на личном уровне. Nike часто планирует рекламу, чтобы вдохновлять и поддерживать связь со своей аудиторией. Сильные ассоциации с брендами помогают брендам завоевывать доверие и держать его в центре внимания своих поклонников при покупке.

Audible – Путешествуйте в мыслях 

Audible запустила экстраординарную рекламную кампанию в чрезвычайных обстоятельствах в 2020 году. В это трудное время все, чего люди хотели, – это вернуться к обычным делам, путешествовать и ездить на работу. Audible придумала маркетинговую аудиокампанию с небольшим сопутствующим видео.

Рекламный ролик получил удивительный отклик на историю о вымышленной авиакомпании, показывающую путешествие глазами разума. В противном случае эта кампания не получила бы такого признания, как в противном случае.

Реклама

Люди могли проникнуться концепцией, что было бы невозможно в обычных обстоятельствах. Audible учит, как иногда лучше отказаться от своей обычной стратегии, чтобы со временем меняться.

Old Spice — рекламная кампания «Пахни как мужчина»

Old spice — «Мужчина, которым может пахнуть твой мужчина» — одна из самых популярных рекламных кампаний 21 века. Агентство Wieden+Kenney подняло бренд на новый уровень, наняв такого красивого представителя, как Исайя Амир Мустафа.

Исследование агентства показало, что 60% средств для мытья тела для мужчин покупают женщины. Old spice ориентировалась на женщин, запустив рекламную кампанию во время сезона Суперкубка. Они знали, что примерно в это время рекламу увидят и мужчины, и женщины.

Именно так и произошло. Продажи старых специй резко упали на 60%, превысив расчетный целевой показатель в 15% в течение четырех месяцев.

ИКЕА — реклама «Пописать на это»

«Пописав на это, вы можете изменить свою жизнь» — так говорилось в печатной рекламе ИКЕА, это не шутка. Люди любят использовать новые вещи из любопытства, и Åkestam Holst и агентство Mercene Labs знали об этом. В 2018 году они создали печатную рекламу с пи-стиком и предложили женщинам пописать на нее.

Этот неожиданный способ тестирования на беременность стал популярным, и многие женщины пришли пройти бесплатный тест. Было вознаграждение, скидка на кроватку, если тест показал положительный результат.

Этот ценный способ протестировать рекламу пипетки ИКЕА был креативной и нестандартной идеей, которая привлекла внимание людей. ИКЕА была известна своими палочками для мочи, а также детскими кроватками со скидкой.

Oreo — твит «Вы все еще можете замочить в темноте»

Простой твит, ставший вирусным во время отключения электроэнергии на Суперкубке 2013, превратил печенье с кремом в огромный бренд. Это был сообразительный ответ маркетинговой команды Oreo (360i, Kraft и MediaVest). Хотя кампания Суперкубка была проведена, один твит навсегда изменил маркетинг в социальных сетях.

Реклама

Все произошло быстро и в режиме реального времени с 15 тысячами ретвитов и похвалами маркетинговой команды со всего мира. Этот твит привлек внимание к компании Orea и ее маркетинговой команде из 15 человек.

Dunkin’ Donuts – Кампания «Американцы бегут за Данкином»

В 2006 году Dunkin’ Donuts была недавно куплена частными инвестиционными компаниями и отчаянно нуждалась в новой маркетинговой кампании . «Америка бежит за Данкином» пришлась как нельзя кстати и была запущена новым агентством Hill Holliday для репозиционирования 50-летнего бренда.

Эту длинную рекламу слышали и видели повсюду. Телевидение, радиоканалы, рекламные щиты и Интернет. Реклама представляла собой серию трибьют-историй о людях, ведущих напряженный американский образ жизни, и о том, как Dunkin Donuts помогает им справляться с каждым днем.

Это объявление по-прежнему существует как часть стратегии бренда Dunkin, но оно изменено на более ориентированные на продукт цели.

The Dollar Shave Club – видео на YouTube

Видео на YouTube от Dollar Shave Club с Майклом Дублином, владельцем компании, является интернет-классикой. Видео, снятое за 4500 долларов, стало вирусным вместе с именем и репутацией компании. Первоначальная концепция видео заключалась в том, чтобы информировать клиентов о продуктах, ценах и операциях.

Кто знал, что это будет самая просматриваемая маркетинговая кампания в мире? Видео Dollar Shave Club принесло 12000 заказов, которые нужно было обработать за 48 часов. До сих пор это лучший пример того, как вирусное видео превратилось в успешный бренд.

Dollar Shave Club расширил свою деятельность до компании с оборотом в миллиард долларов. На сегодняшний день это одно из самых просматриваемых и любимых видео, которое снизило лояльность к бренду.

Airbnb — рекламная кампания Live There

Рекламная кампания «Живи там» имела успех благодаря душераздирающим кадрам людей, путешествующих по фантастическим местам и живущих своей мечтой.

Реклама

В рекламе были показаны трогательные фотографии красивых мест и людей в поляроидных фоторамках, живущих жизнью, полной приключений и комфорта.

Airbnb использует множество снимков со своих веб-сайтов для визуальной рекламы в качестве стратегического маркетингового плана, который позиционирует их как уникальный и простой сайт бронирования, который может воплотить мечты в жизнь при ограниченном бюджете.

Кампания Nivea — ночной крем

Nivea — лучший ночной крем. Если вам интересно, что в рекламе или на упаковке не сказано, что это ночной крем, внимательно посмотрите на его первоклассную упаковку.

Красивое сочетание темно-синего ночного фона с буквой «С» в форме луны, выполненной в виде полумесяца белого цвета, дает четкое представление о том, что продукт предназначен для ночного использования.

Nivea — идеальный пример изобретательного маркетинга. Внешний вид продукта выполнен в виде ночного фона с серебристым полумесяцем вокруг крышки.

Always – #Likeagirl

Кампания #Likeagirl стала хитом Always. Он был нацелен на молодых девушек и женщин из общества, которые считают, что они не так подходят, как мальчики, для карьеры в легкой атлетике. В этой приятной рекламной кампании 2015 года были представлены женщины из разных слоев общества и национальностей.

Всегда приписывали женщинам сильный имидж, показывая им достаточно и комфортно в своей коже. Длинная реклама была о том, как с гордостью принимать женственность и несовершенства, и мужчины и женщины в равной степени свободны выбирать для себя.

Как и другие популярные бренды, Always также обратился к социальной проблеме, разрушив мифы и барьеры, касающиеся молодых девушек и женщин. Это не только повысило рентабельность инвестиций компании, но и завоевало сердца людей.

Реклама

Volkswagen – Рекламная кампания «Думай о малом»

Рекламная кампания Volkswagen «Думай о малом» стала хитом 1960-х годов, когда все, чего хотели люди, – это дом побольше и машина побольше. Книга Think Small показала, как маленькие вещи могут изменить ситуацию, о которой мы не думаем.

Это изменило старые взгляды американцев на обладание большими вещами под большие долги. Эта рекламная кампания стала одной из самых известных рекламных кампаний, и маркетологи до сих пор находят i

Прощальные мысли

У всех рекламных кампаний и рекламных кампаний есть одна общая черта — вовлечение клиентов. Компании, которые прилагают усилия, чтобы понять потребности своих клиентов, могут предложить только креативные решения.

С появлением новых брендов каждый день мы видим растущий спрос на рекламные кампании. Но каждая ли рекламная кампания успешна? №

Реклама и рекламные кампании, которые люди могут понять или связать с ними, имеют огромный успех. Люди хотят покупать только у брендов, которые разделяют то же видение, боль и истории.

Реклама

7 лучших примеров рекламы для вдохновения

Хорошая реклама необходима для успешного маркетинга, но пробиться сквозь цифровой шум может быть непросто. Поскольку все больше людей остаются дома, компании увеличили свои расходы на цифровую рекламу на 2,3% в 2020 году. Это означает, что конкуренция в цифровом рекламном пространстве еще больше.

Так как же компания достигает статуса «лучшее объявление»? Когда дело доходит до дизайна рекламы, не существует черно-белых правил, но во многом это связано с творческим подходом и соблюдением лендингов. У вас может быть самая красивая реклама в мире, но если сообщение не доходит до вас, то оно обречено на провал.

В 2020 году мы видели одни из лучших рекламных роликов. От телевидения и печати до Интернета не было недостатка в захватывающих кампаниях. В этом посте мы рассмотрим лучшие примеры рекламы 2020 года и разберем, что именно сделало их такими успешными.

1. Пример рекламы заплесневелого гамбургера Burger King

В кампании, которая, казалось (гм, очевидно, была) ударом по McDonald’s, Burger King становится реальностью. Burger King объявил, что они удалили искусственные консерванты, ароматизаторы и красители из своего whooper, который, как ресторан быстрого питания, определенно выделяет их. Это было блестяще и вызывало эмоции как у любителей бургеров, так и у критиков.

Используя различные фото- и видеоформаты, Burger King провел привлекательную кампанию, призывающую отказаться от искусственных консервантов. Однако там, где их обычная реклама обычно демонстрировала сочный *свежий* бургер, в этой кампании использовался противоположный подход. В рекламе говорилось о росте плесени на воппере, который простоял более 34 дней — очевидно, чтобы подчеркнуть отсутствие искусственных консервантов.

Эта реклама привлекла внимание людей и усилила дискуссию вокруг Burger King в целом. А с учетом изоляции и того, что все больше людей остаются дома, самое время продвигать более здоровую альтернативу гамбургерам.

Это хороший рекламный пример, потому что Burger King мыслил нестандартно и сделал что-то необычное для индустрии общественного питания.

Они пошли на риск, и это окупилось.

По словам директора по маркетингу Burger King, кампания полностью достигла своих маркетинговых целей. «Идея заключалась не в том, чтобы стимулировать краткосрочные продажи, а в том, чтобы подготовить бренд к изменившемуся восприятию потребителей», — добавил директор по маркетингу.

СОВЕТ: У каждой рекламной кампании есть полярная звезда, и это не всегда немедленные продажи. Убедитесь, что эта цель обозначена, прежде чем приступать к любому креативу, так как это поможет определить направление самого рекламного дизайна.

2. Кампания Facebook за Суперкубок

Facebook — одна из крупнейших и наиболее успешных существующих рекламных платформ. Хотя мы часто называем это социальной сетью, потому что это так, это также место, куда многие компании обращаются, когда хотят увеличить количество потенциальных клиентов или повысить узнаваемость бренда.

Итак, где Facebook рекламирует Facebook? На Facebook? Ну, иногда. Но в 2020 году они действительно рискнули и сделали нечто, возможно, очень неожиданное.

Facebook решил устроить масштабную рекламу и разместить рекламу на одном из самых просматриваемых событий года — Суперкубке.

Продвижение групп Facebook, реклама Ready to Rock появилась в четвертом квартале. В нем участвовали такие знаменитости, как кинозвезда Сильвестр Сталлоне, комик Крис Рок, и даже выделялись рок-группы, такие как Rock Buggies, Moab Rock Climbers и Table Rock Lake.

Есть причина, по которой Facebook решил разместить рекламу во время Суперкубка. В Facebook наблюдается снижение числа активных пользователей в день в США, и для того, чтобы продолжать зарабатывать деньги на рекламодателях, им нужно было вернуть на платформу больше людей.

Когда все США являются частью вашей целевой аудитории, Суперкубок может быть лучшим местом, чтобы охватить их всех сразу.

Узнайте больше о таргетинге на аудиторию и о том, как адаптировать свое рекламное объявление в нашем новейшем руководстве!

Подробное руководство по дизайну цифровой рекламы

Начните создавать невероятный дизайн рекламы! Узнайте о лучших отраслевых практиках от экспертов Slack, Outbrain, Amazon и о том, как лучше размещать рекламу на всех основных рекламных платформах.

Получить руководство

3. Кампания ИКЕА #StayHome

Когда вы думаете о предприятиях, которые пострадали от COVID-19, вы автоматически думаете о ресторанах и малых предприятиях. Однако, несмотря на рост онлайн-продаж на 60%, IKEA объявила, что их розничные продажи сократились на 1,5 миллиарда евро по сравнению с 2019 годом..

Это большие деньги.

Зная, сколько доходов потеряет IKEA из-за отсутствия посетителей в магазинах в 2020 году, они знали, что им нужно активизировать свои усилия в области цифровой рекламы и привлечь больше людей в свои интернет-магазины.

Что нам нравится в этой рекламе:

• Это своевременная и актуальная реклама, связанная с глобальным событием
• В ней ненавязчиво представлено множество товаров ИКЕА, и она побуждает людей переставлять свои дома (к счастью для зрителей, ИКЕА может Помогите)
• Текст в каждом кадре видео хорошо контрастирует, его легко читать и следить за ним на протяжении всего рекламного ролика

4. Приветствую Heineken за то, что она выбила все из колеи

Когда мы оглядываемся на 2020 год, обычный опыт, который разделяют большинство людей, — это не только бесконечные звонки в Zoom на работе, но и незабываемые видеозвонки с близкими. Кампания Heineken #Connections, начиная от вечеринок с друзьями по видеозвонкам и заканчивая бесконечными интернет-проблемами, принесла свои напитки в такой интересный опыт.

«Нас вдохновил реальный жизненный опыт, который может коснуться каждого. Хотя новый опыт в баре может быть неудобным и может потребоваться время, чтобы привыкнуть к нему для посетителей и персонала бара, мы хотели отпраздновать их возвращение и напомнить людям, что соблюдение новых правил важно. В конце концов, есть одна вещь лучше, чем первая вечеринка, другая вечеринка».0230

Великолепное использование юмора для удержания аудитории

Съемка не выглядела слишком профессиональной, что делало рекламу более естественной и реалистичной для людей. Возьмите первый кадр, например, когда телефон упал… Итак. Связанный.

Они так органично вписываются в свой продукт на большинстве снимков

5. Кампания Uber «Спасибо, что не едете!» ты за то, что не катаешься». В отличие от любого другого рекламодателя, их сообщение было не о покупке их продуктов или услуг, а о том, чтобы сделать обратное, оставаясь дома.

«Наше послание в этой кампании довольно простое: перестаньте двигаться. Мы посчитали, что для компании, чей бренд символизирует движение, особенно важно усилить это важное послание. И мы не думаем, что вы сможете повторять это в достаточной мере».

— Томас Ранезе, вице-президент по глобальному маркетингу Uber

В рамках своей кампании Uber также пообещал предложить 10 миллионов бесплатных поездок и доставку еды работникам здравоохранения. , пожилые люди и нуждающиеся люди по всему миру.

Если эта реклама не заставит вас плакать, мы не знаем, что заставит.

Что нам нравится в этой рекламе:

• Кампания идет вразрез с тем, что людей просят и благодарят за то, чтобы они не пользовались их услугами
• Они смогли перепрофилировать эту рекламу для телевидения, YouTube и других сред, позволяющих использовать видео
• Они упростили зрителям доступ к этой кампании на человеческом уровне

6. Coors Light убила их кампанию #CouldUseABeer в Twitter0013

Человек, управляющий социальной стратегией Coors Light, — абсолютный гений. Еще в апреле 2020 года Coors Light в течение ограниченного времени пообещала шесть упаковок пива всем, кто напишет им в Твиттере с хэштегом #CouldUseABeer.

Как вы понимаете, бесплатные вещи, плюс скучающие и сидящие на карантине люди, плюс пиво — это комбинация, обреченная на виральность.

Это была не только невероятная возможность передать свою продукцию людям в руки (и животы), но и создать так много ценного пользовательского контента для Coors Light. Это умный рекламный копирайтинг в лучшем виде.

Взгляните на некоторые твиты, которые Coors Light получила в ответ с их хэштегом:

7. Рекламные объявления Casper’s Puzzle снова вернулись

Одним из лучших примеров рекламы должна быть реклама головоломок Casper, которая впервые над общественным транспортом в 2019 году. С тех пор они продолжают выпускать больше баннеров с новыми головоломками, которые заставляют водителей снова и снова возвращаться на их сайт.

«Наша главная цель в рекламе в метро всегда заключалась в том, чтобы создать веселье и интригу вокруг бренда. Во многом именно наша работа в метро помогла Касперу с самого начала создать привлекательную, привлекательную и причудливую личность. В то время, когда большая часть рекламы в метро носила прямолинейный характер, мы увидели возможность быть более игривыми и учитывать контекст».0003

— Джефф Брукс, директор по маркетингу Casper

Вот некоторые из рекламных баннеров, которые они запустили:

Что нам нравится в этой кампании:

• Она привлекала аудиторию в то время, когда она была более склонна к взаимодействию с рекламой : во время скучной поездки на работу
• Они воспользовались своим первоначальным успехом и повторяли его снова и снова
• Их дизайн и брендинг были настолько последовательными, что это сделало их бренд более узнаваемым Реклама

  Хорошо, а последний бонус. На самом деле это не 2020 год, но нам ПОНРАВИЛОСЬ, как они сделали настоящую многоканальную кампанию, которая помогла повысить узнаваемость бренда причудливым и умным способом.

  В 2017 году MailChimp вывел свою маркетинговую кампанию на новый уровень. Они создали девять уникальных мини-кампаний, каждая из которых основана на придуманном слове/бренде, похожем на Mailchimp.

  Они также разработали поисковую рекламную кампанию, чтобы всякий раз, когда эти фразы вводились в Google, люди перенаправлялись в MailChimp. К ним относятся:

  • MailShrimp
  • NailChamp
  • KaleLimp
  • WhaleSynth
  • JailBlimp
  • FailChips
  • VeilHymn
  • MaleCrimp
  • SnailPrimp

  Что бы вы ни искали, вы найдете себя в MailChimp. MaleShrimp, JailBlimp и KaleLimp — короткометражные фильмы, предназначенные для любителей кино.

  WhaleSynth — настоящий музыкальный инструмент, полностью сделанный из китовых звуков.