плюсы и минусы SPA с точки зрения SEO
Рубрика: Теория и статистика | Время на чтение: 8 мин.
В последние годы одностраничные сайты (SPA) приобрели популярность, особенно среди компаний, рекламирующих какой-то один конкретный продукт, и компаний, ориентированных на определённую узкую нишу.
Вопрос в том, хороши или плохи такие одностраничные сайты для SEO. Может ли SPA-сайт снизить ваши шансы на эффективное ранжирование в поисковых системах?
Давайте рассмотрим несколько примеров одностраничников и обсудим все плюсы и минусы этого формата, чтобы найти ответы.
Рекомендация месяца: Capitalist – удобная система интернет-расчётов, позволяющая осуществлять выплаты и приём денежных средств без открытия счетов в платёжных системах. Наличие единого счёта даёт возможность производить переводы на электронные кошельки, банковские счета и пластиковые карты.
Оглавление
Что такое одностраничный сайт и SPA?
Одностраничный сайт, построенный по модели SPA, несколько отличается от классического одностраничника.
Одностраничники буквально состоят из одной страницы; на них нет навигационных ссылок, чтобы создать иллюзию, что страница меняется. Но в рамках данной конкретной статьи я буду смешивать эти термины.
Одностраничный сайт (SPA) – это тип одностраничного приложения, которое динамически отображает содержимое с сервера в ответ на взаимодействие с пользователем, а не загружает страницу целиком.
Пользователи нажимают на навигационные ссылки, чтобы перейти (или прокрутить страницу) к пунктам назначения, расположенным дальше по странице. Такое взаимодействие создаёт впечатление, что страница меняется, однако обновление страницы не происходит.
Ниже приведена иллюстрация, позволяющая увидеть разницу между тем, как традиционная страница взаимодействует с сервером, и тем, как SPA взаимодействует с сервером.
Примеры классических одностраничников и SPA-сайтов
Не совсем понятно, о чём пока что идёт речь? Давайте посмотрим на несколько примеров использования этого стиля веб-дизайна.
Классические одностраничники
Momentum.cc – это пример одностраничного сайта для приложения. Максимально простой дизайн страницы позволяет пользователям сосредоточиться на единственной цели: скачать приложение.
Kukla-kit.wannathis.one – другой отличный пример того, как сайты из ниши электронной коммерции могут использовать одностраничный дизайн. На лендинге куча информации о продукте, при этом всё внимание сосредоточено на одном единственном призыве к действию: купить (скачать) прямо сейчас.
SPA-сайты
Yglfconf.com – сайт некоммерческого мероприятия для разработчиков. Больше всего в этом примере мне нравится то, что основные сведения (о компании, расписание, контакты) находятся на одной странице, а информация о прошедших мероприятиях доступна на поддоменах.
Figmawp.com – у компании есть всего одна услуга, ориентированная на нишевую аудиторию – пользователей, желающих перенести свой дизайн с Figma на WordPress.
Основная навигация сайта позволяет пользователям перемещаться между разными разделами страницы, контролируя при этом путь будущего клиента к конверсии: запросу предложения.
Плюсы и минусы SPA-сайтов с точки зрения SEO
Как видите, одностраничные SPA-сайты прекрасно выглядят и удобны в создании. Но что на счёт оптимизации таких конструкций под поисковые системы?
Как это обычно и бывает, на вопрос есть несколько разных ответов, которые условно можно разделить на два лагеря. Поэтому давайте разберём плюсы и минусы таких одностраничников.
Плюсы одностраничников
Первым делом давайте рассмотрим некоторые плюсы, или преимущества, использования одностраничного SPA веб-дизайна.
Лучший опыт работы на мобильных устройствах
В 2019 году Google объявил о том, что работает над переходом на индексацию по принципу mobile-first, поэтому наличие сайта, хорошо работающего на мобильных устройствах, является обязательным условием в нынешних реалиях.
Одним из основных преимуществ одностраничного дизайна SPA является то, что такие сайты, как правило, легче конвертируются на мобильных устройствах, и пользователи находят их простыми в навигации.
Они также загружаются намного быстрее, чем классические многостраничные сайты, что является огромным бонусом для большинства пользователей, у которых не хватает терпения ждать загрузки сайта дольше нескольких секунд.
Кроме того, некоторым людям трудно кликать на дополнительные страницы или вкладки на маленьком устройстве, например, на смартфоне, поэтому наличие одностраничного сайта – это благословение для тех, у кого не очень тонкие пальцы.
Ориентация на конкретную аудиторию
Одностраничные сайты отлично подходят для ориентации на определённую аудиторию и предоставления ей определённого типа пользовательского опыта.
Легко контролировать поведение пользователей на вашем сайте и направлять их по определённому пути, если вам не нужно беспокоиться о том, что они будут кликать на различные страницы, возможно, в неправильном порядке.
С одностраничным сайтом вся информация, которую вы хотите предоставить пользователям, может быть представлена на одной странице в любом порядке, который вы выберете в соответствии с потребностями вашего бизнеса.
С точки зрения SEO, это может быть важно, если есть только одно ключевое слово или набор ключевых слов, на которые вы хотите нацелиться.
PageRank
Ссылки являются одним из важнейших факторов, определяющих позиции сайта в органической выдаче, и преимущество одностраничного сайта заключается в том, что каждая полученная ссылка будет указывать на основной URL, поэтому соотношение ссылок и страниц всегда будет 1:1.
Минусы одностраничников
Учитывая, что вся ваша информация находится только на одной странице, обязательно будут и недостатки. Вот несколько моментов, благодаря которым одностраничный сайт может быть вреден для SEO.
Ограниченный таргетинг на ключевые слова
К сожалению, у одностраничных сайтов есть некоторые SEO-недостатки – ранжирование по ключевым словам в органическом поиске является одним из них.
Одностраничные сайты, как правило, разрабатываются вокруг одной основной концепции, что ограничивает ваши возможности ранжирования по широкому спектру ключевых слов.
Если вы сильно зависите от Яндекса и Google в поиске новых клиентов, то вам лучше создать многостраничный сайт, включающий различные ключевые слова на каждой странице, чтобы привлечь более широкую аудиторию.
Но если органический поиск не является главным приоритетом для вашей компании, то отсутствие ранжирования по ключевым словам не должно представлять проблемы.
Отсутствие детализации контента
Ещё одним недостатком одностраничных сайтов является то, что их контент, как правило, не столь специфичен, как тот, что публикуется на многостраничных сайтах.
У вас нет возможности выделить отдельную страницу для каждой темы, которую вы хотите осветить; вместо этого вся информация должна быть на одной странице.
Невозможно охватить на одной странице тот же объём информации, что и на нескольких страницах. Посетители, ищущие подробный, актуальный, релевантный контент по конкретным темам, могут уйти разочарованными с вашего SPA-сайта.
Минимизация продвинутых SEO-стратегий
Передовые SEO-стратегии и лучшие практики, как правило, недоступны при работе с одностраничными сайтами.
Возьмем для примера SILO (тематические коконы). SILO – это практика структурирования вашего сайта по основным областям интересов для демонстрации авторитета в этих областях.
Проще говоря, разделение на категории и подкатегории – это способ организации вашего сайта для наилучшего отображения контента.
Попытка впихнуть тонну специфических тем на одну страницу приведёт к хаосу. То есть, для разделения контента на кластеры, традиционный многостраничный дизайн сайта подходит намного лучше.
Основные выводы по одностраничному сайту
Так что же в итоге: хороши или плохи одностраничные сайты для SEO?
На мой взгляд, одностраничники не так хороши для SEO, как традиционные многостраничные сайты. Но это не означает, что для одностраничного дизайна нет времени и места в современном мире.
При определении того, должен ли ваш сайт быть одностраничным или многостраничным, необходимо учитывать цели вашего бизнеса и то, чего вы пытаетесь достичь с помощью своего сайта.
Что нужно учесть:
- Есть ли у вас одна, узкая целевая аудитория или их несколько?
- Нужно ли вам органическое ранжирование по нескольким ключевым словам или вы ориентируетесь на одно основное поисковое намерение?
- Какой дизайн сайта обеспечит вашим пользователям наилучший опыт?
- Об авторе
- Недавние публикации
SEO-aspirant
SEO-специалист в Блог SEO-аспиранта
Меня зовут Виктор, я – автор этого блога. Занимаюсь интернет-маркетингом (SEO, SMM, CPA) профессионально с 2008 года.
SEO-aspirant недавно публиковал (посмотреть все)
ПОНРАВИЛСЯ ПОСТ? ПОДЕЛИСЬ ССЫЛКОЙ С ДРУЗЬЯМИ!
СТАТЬИ ИЗ РУБРИКИ:
- Как выбрать SEO-агентство для продвижения бизнес-сайта компании
- Обратный поиск видео в интернете: как и для чего его можно использовать
- 5 альтернатив Wayback Machine, о которых стоит знать SEO-специалисту
- Как запретить ChatGPT использовать контент вашего сайта
- 12 причин высокого показателя отказов на вашем сайте (и как это исправить)
- Как начать работать в SEO: путь специалиста-фрилансера
- Google E-E-A-T: как демонстрировать практический опыт для SEO
- Google CALM: проблемы технологий больших языковых моделей
- Собаки и кошки положительно влияют на продажи (исследование)
- Хлебные крошки, как фактор ранжирования в поиске Google (SEO и breadcrumbs)
Тематика: SEM, Дизайн
Дата публикации: 26.
03.2023
(некоторые ответы перед публикацией проверяются модератором)
Что такое Одностраничники? — ADPASS
Одностраничник (onepager) — это сайт пествующий таланты веб-дизайнера и урезающий часы разработчика. Здесь не используются дополнительные страницы: «Кто мы», «Что мы», «Куда мы?», «Почему мы?», «Где я?» и сложной навигации, с которой тяжело справиться без нити Ариадны*. Вся информация расположена на одной странице, традиционно в макете с длинной прокруткой, чтобы донести суть, контент в мозг пользователя быстро и эффективно, как пуля.
*Ариа́дна (др.-греч. Ἀριάδνη) — в древнегреческой мифологии[1] прекрасная царевна, дочь критского царя Миноса и Пасифаи. Упомянута уже в «Илиаде» (XVIII 592), её историю рассказывал Нестор в «Киприях»[2]. Когда Тесей решился убить Минотавра (единоутробного брата Ариадны), он получил от любившей его Ариадны клубок ниток[3], выведший его из лабиринта, где обитал Минотавр (применять нить научил её Дедал[4]).
Михаил Проскурин
поясняет
Ariadne Abandoned on the island of Naxos 1826 Sophie Rude
По моему мнению, одностраничные сайты являются квинтэссенцией работы дизайнера и одной из высших форм digital творчества.
Одностраничник, чем-то напоминает живопись. Ведь здесь нет возможности замылить взгляд пользователя, длинными user journey — удобство, информативность и оригинальность конечного продукта, необходимо необходимо уложить в лаконичную форму, так, чтобы не осталось ощущения голода. Это довольно сложно, но удачные примеры поистине захватывают дух.
Многие считают одностраничные сайты компромиссным решением, форматом, который способен существовать только, как плацдарм или временное решение до появления традиционно раздутого веб сайта с кучей ссылок и SEO-шных статей, но я с этим в корне не согласен.
Подсознательно, я понимаю, что в некоторых нишах: например для медиа, торговли, образования — многостраничная, даже портальная форма неизбежна.НО
Картинка для привлечения внимания и иллюстрации
На практике, мы каждый день сталкиваемся с примерами — с массивных, однообразных перегруженных и по большому счёту не своим владельцам многостраничниками, чем с одностраничниками, которым не хватает размера для донесения всей полезной информации.
К объективным плюсам одностраничных сайтов я мог бы отнести:
Лучшую адаптивность — как правило, на мобильных устройствах одностраничники выглядят лучше.
Контентную актуальность — во времена клипового мышления, краткие формы побеждают — в стремительной жизни, нет возможности и желания тонуть в контенте.
Космическую навигацию — минимум лишних кнопок, элементов и зон. Реальная возможность сделать интуитивно понятный кастомер джорни, как на МКС.
Скорость — дискуссионный вопрос, т.к. в виду большего количества творческих экспериментов, одностраничники часто грузятся дольше, чем сайты с главной страницей и разделами, но, если смотреть на скорость чуть шире. Загрузка одностраничника для получения полной информации на 5 секунд дольше, компенсируют часы потребления контента и поиска информации на раздутых многостраничниках.
Коммерцию — зачастую грамотно составленные одностраничные лендинги показывают более высокую конверсию, в виду предоставления более прикладной, сжатой информации и более высокой концентрации пользователей на контенте, в сравнении с многостраничными сайтами.
Вопрос из зала: «А как же минусы?»
— Они, действительно есть, в части того же SEO, но love is love.
Когда полюблю портальчики, сделаю сайт portalchiki.ru и напишу статью про минусы.
А пока, больше материалов и статей от меня здесь
Как написать одностраничник с шаблонами и примерами.
Как написать одностраничник с шаблонами и примерами.
Это статья о One Pages. Вы можете спросить:
«Что такое одностраничный?»
One Pager — это простой одностраничный документ , который дает общий обзор продукта, услуги или бизнеса. Они отлично подходят для продвижения вашего бизнеса или предоставления синопсиса или продукта лицу, ответственному за покупку. Это как современная версия брошюры.
Однопейджеры можно использовать по-разному:
- Используйте их для рекламы вашего местного бизнеса в других соседних компаниях.
- Использование в качестве флаеров.
- Покажите обзор продукта/услуги своему начальнику или менеджеру по закупкам.
- Позвольте людям распечатать одностраничный обзор вашего продукта, чтобы показать его другим людям.
- Правительственные чиновники используют их в качестве раздаточных материалов, чтобы получить поддержку для законопроектов и причин.
4 вещи, которые должен делать хороший одностраничный пользователь:
1.) Хороший разворот должен давать общее представление о продукте в заголовке.
Пример: «Получите неограниченное количество автомоек всего за 25 долларов в месяц!»
Пример: «Единственный настоящий фо-ресторан в Южном Детройте!»
Пример: «Когда вам нужен развод, юридическая фирма Roland & Shlansky может помочь.»
2.) Он должен дать некоторые отзывы или истории успеха.
Пример: «Кафе Джули – это место, где я каждое утро покупаю рогалики и кофе последние 12 лет!»
Пример: «200 человек в день доверяют нам мойку и чистку их автомобилей каждый день!»
Ex: «Салон Рона Кинга — единственный салон, которому я доверяю укладку своих кудрявых волос!»
3.
) Это должно дать несколько веских причин для покупки.
Пример: «Фестиваль самбы в Остине – крупнейший бразильский праздник за пределами Бразилии!»
Пример: «Мы провели более 750 прекрасных свадеб в районе Роли!»
Пример: «Если у вас есть Aetna или Blue Cross, чистка зубов на 100 % бесплатна!»
4.) В нем должно быть указано, как купить продукт (телефон? Веб-сайт? Физическое местоположение? Почтовый голубь?).
Ex: «Закажите сегодня. Просто позвоните Дженни по телефону 713.301.1546 и опишите свадебный торт своей мечты.»
Пример: «Получите IBM Analytics сегодня. Заполните форму на сайте IBM.com/analytics, и мы свяжемся с вами».
Пример: «Мы находимся на углу улиц Себастьяна и 53-й улицы, рядом с аптекой CVS.»
Физические правила одного пейджера:
Я бы сказал, что это не столько жесткие и быстрые «правила», сколько «простые рекомендации».
- Все должно поместиться на одной странице. Да!
- Должна быть возможность распечатать на обычном настольном принтере. Всегда проверяйте свой One Pager на принтере.
- Стандартные размеры листа бумаги: ширина 8,5 дюймов, высота 11 дюймов.
- Может быть как в портретном, так и в ландшафтном режиме. Это просто визуальное предпочтение.
- «Эй, босс, посмотри на эту услугу, которую мы могли бы использовать!» :::бросьте One Pager на ее стол:::
Сделать One Pager довольно просто, проверьте:
Вот обычная одностраничная реклама, которая может рекламировать что угодно. На самом деле это всего лишь несколько блоков текста, размещенных на странице, и, возможно, несколько небольших изображений или логотипов. Когда вы наблюдаете, как он строится с нуля, вы видите, насколько это просто на самом деле:
Так как же сделать One Pager? Вот некоторые инструменты:
Существует буквально миллион графических инструментов, с помощью которых вы МОЖЕТЕ создать One Pager, но я предпочитаю простоту.
Эти 5 инструментов являются моими рекомендациями, начиная с самого простого и заканчивая самым сложным.
Инструмент № 1.) Документы Google
Будьте проще и используйте Google Docs. Вы можете легко перетаскивать элементы по странице и распечатывать их.
Инструмент № 3.) Канва
Canva упростила разработку маркетинговых материалов. С множеством шаблонов и изображений, которые вы можете легко перетаскивать, чтобы быстро создавать потрясающие One Pages.
Инструмент № 3.) Рисунки Google
Малоизвестным инструментом является Google Drawings, очень простой графический редактор. Фантастический для перетаскивания блоков/текста/изображений для вашего One Pager.
Инструмент №3.) Adobe Photoshop
Photoshop — самый мощный визуальный редактор, но ему нужно немного научиться. Это почти СЛИШКОМ мощно для небольших работ, таких как One Pager. Придерживайтесь приведенных выше рекомендаций, если вы не знаете, как правильно его использовать.
Инструмент № 4.) Microsoft Word
Классический инструмент, который есть почти в каждом офисе. Поскольку One Pager — это в основном просто текст и, возможно, несколько изображений, Word достаточно хорош для их создания.
Инструмент № 5.) Microsoft PowerPoint
Я думаю, что PowerPoint довольно легко перетаскивать текст и изображения по экрану, поэтому он может стать достойным редактором для One Pager (или, в этом случае …. «слайд», который вы можете использовать в качестве One Pager). ).
Что разместить на One Pager:
Физически на One Pager не так много места, поэтому вы можете поместить только несколько вещей за раз. Если ваша цель — заставить людей посетить определенное место, возможно, важна информация о местоположении и карта. Если ваша цель — заставить их посетить ссылку на веб-сайт, то, очевидно, включение этой информации будет важно.
Вот список вещей, которые вы можете поместить на свой собственный One Pager.
- Карта или описание вашего местоположения. «За мишенью на I-35.»
- Неотразимое предложение. «Пожизненная химчистка за 1,15 доллара!»
- Купон на скидку. «Принесите этот флаер и получите скидку 25 % на первое мороженое с мороженым!»
- Изображение службы. На автомойке может быть изображение чистой машины. У ветеринара могут быть фотографии собак и кошек.
- Награды или похвалы. «Лучший автосалон 2014, 2015 И 2016 годов!»
- Отзывы. «Я перепробовал все рогалики в этом городе, но кафе «У Джули» — лучшее!»
- Логотипы известных клиентов. «Доверяют: KPMG, Deloitte, McKinsey и General Electric».
- Объясните, зачем нужен продукт. «Домашние животные счастливее, когда есть собачья дверь, которая позволяет им выйти на улицу. »
»Пример одного пейджера:
Пример One Pager для автомойки, рекламирующий неограниченное количество автомоек по фиксированной цене. Это был бы отличный флаер, чтобы оставить его в близлежащих компаниях:
Автомойка Пример One Pager (всего 6 элементов на странице, очень просто и эффективно).
Сделано в: Adobe Photoshop.
Скачать шаблон: [Ссылка]
Цель: Рассказать людям о неограниченном количестве автомоек в автомойке Боба. Он показывает предложение, цену, некоторые преимущества сделки и место, где вы можете ее получить:
Пример одного пейджера для ветеринара.
Сделано в: Google Drawings
Скачать шаблон: [Ссылка]
Цель: Рассказать людям об этой ветеринарной клинике. Изображение собаки и кошки сразу подразумевает, что это какая-то услуга, связанная с животными, есть некоторые цены, а затем есть контактная информация, включая адрес:
Полнотекстовая пейджер или электронная почта HustleCon (также известная как «Бланк разрешения босса»)
Ссылка на оригинал: [Ссылка]
Цель: Простой одностраничный документ, который вы можете распечатать (или отправить по электронной почте) своему начальнику, чтобы он разрешил вам посетить HustleCon и, возможно, заплатить вам и некоторым членам команды.
В нем кратко описывается, что такое HustleCon, какие навыки получат участники, а также цена/местоположение:
Однопейджер AltMBA Сета Година.
Ссылка на исходный PDF-файл: [Ссылка]
Назначение: Распечатка одной страницы, которую вы можете подарить работодателю, коллеге или другу, которых заинтересует программа AltMBA, которую они предлагают. Он дает «вид на 10 000 футов» программы в целом и побуждает людей спрашивать своего работодателя о возмещении расходов на обучение:
Пользовательский шаблон One Pager на основе Seth Godin AltMBA One Pager:
Сделано в: Adobe Photoshop.
Загрузите шаблон: [Ссылка]
Назначение: Это шаблон, который мы в CopywritingCourse разработали на основе One Pager Сета Година AltMBA выше.
Пример флаера на одну страницу для самостоятельного хранения
Сделано в: Google Drawings
Загрузить шаблон: [Ссылка]
Назначение: Это одностраничник, который рекламирует учащимся самостоятельное хранение.
Это супер просто и по делу. Отдельное спасибо Сомилу (@sms113king) за разработку этого шаблона (и приведенного ниже) для себя и за то, что он позволил другим использовать его.
2-й одностраничный флаер для самостоятельного хранения
Сделано в: Google Drawings
Скачать шаблон: [Ссылка]
Цель: Эта листовка адресована студентам колледжей, уезжающим домой, которым может понадобиться хранить кучу вещей во время переезда в квартиру или общежитие. Еще раз спасибо Saumil (@sms113king) за разработку этого шаблона. Что мне нравится в One Pages, так это то, что их так легко разрабатывать и дешево распространять, что вы можете ориентироваться на определенные события во времени (например, массовый исход из кампуса колледжа во время переезда).
Правительство Однопейджер Пример: NASDA
Цель: Однопейджеры — довольно распространенный раздаточный материал в политике.
Если вы общаетесь с политической партией, хотите получить поддержку законопроекта/движения/дело… вы подсовываете человеку одностраничник, чтобы он мог просмотреть его позже. Этот One Pager защищает группу под названием NASDA. Как и большинство вещей в политике, это расплывчатое AF:
Загрузите это одностраничное руководство в формате PDF (и все редактируемые шаблоны):
—Загружает все редактируемые шаблоны—
—Легко поделиться с коллегами—
Отправить мне >>
Как сделать бизнес-одностраничник эффективным (с примерами)
Одностраничник — это резюме для вашего бизнеса. Это короткое, четкое сообщение, которое дает читателям краткий обзор вашего бизнеса, продукта, открытой роли или события.
Точно так же, как тщательно составленное резюме может помочь вам получить работу вашей мечты, хорошо оформленная одностраничная страница может помочь вам завоевать сердца (и деньги) клиентов.
В этой статье мы рассмотрим преимущества и назначение одностраничника. Мы также покажем вам несколько реальных примеров одностраничных приложений, чтобы вы вдохновились на создание собственного эффективного одностраничного приложения.
Что такое одностраничный?
Преимущества создания одностраничного сайта
Лучшие практики для создания эффективной одностраничной страницы
Что включить в одностраничник
Разработка одностраничного сайта
8 одностраничных примеров (на основе вариантов использования)
Инструменты для создания одностраничного
Упростите маркетинг с помощью одностраничного приложения
Что такое одностраничный? Начнем с основ.
Как следует из названия, одностраничник — это рекламное или информационное сообщение, которое умещается на одной односторонней странице.
Наиболее распространенная цель одностраничного объявления — продвигать что-то вроде бизнеса, продукта, функции или события.
В качестве маркетингового инструмента эту единственную страницу можно использовать для освещения различных сильных сторон вашего бизнеса. Лучшие одностраничные страницы легко просматриваются и используют сочетание письменного контента с графикой и тщательным форматированием.
Но одностраничные страницы не должны создаваться на пустом месте. Думайте о своей одностраничной странице как о резюме. Самые эффективные резюме — динамические. Активный соискатель может иметь несколько версий своего резюме, которые он использует для немного разных ролей.
Аудитория влияет на сообщение. Точно так же ключом к написанию эффективного одностраничного манифеста является определение вашей аудитории.
(Подробнее об этом позже.)
У одностраничного сайта есть две основные цели: продвигать и обучать. Мощные одностраничные приложения позволяют добиться и того, и другого: простой и понятной коммуникации для демонстрации лучших элементов бизнеса.
Вот несколько преимуществ создания одностраничной страницы:
Кодифицируйте то, как вы рассказываете о бизнесе: Во многих компаниях каждый отдел, а иногда и каждый отдельный человек, по-своему описывает компанию. Это может сбивать с толку людей, не находящихся внутри (а именно клиентов). С помощью одностраничника вы можете познакомить всех членов вашей команды с тем, как описать свой бизнес и предложения.
Оснастите свой отдел продаж: Одним из ключевых преимуществ одностраничного буклета является то, что он предлагает глубокое погружение в продукт, не требуя от читателя много времени или жертв. Эффективная одностраничная рассылка отлично подходит для отделов продаж, которым часто необходимо предоставить потенциальным клиентам четкий и быстрый обзор преимуществ компании.
Поработайте над описаниями продуктов: Отличные одностраничные страницы используют сочетание ярких заголовков и короткого описательного текста. Создав одностраничник, вы можете использовать его копию в других маркетинговых материалах, таких как веб-сайт или реклама.
Публикация и продвижение в различных форматах: Одностраничник можно отправить по электронной почте в формате PDF, загрузить с веб-сайта, распечатать и раздать на конференциях или просто опубликовать в виде изображения в своем блоге или на любимом веб-сайте в социальной сети. Их легко публиковать и делиться ими, благодаря чему ваше сообщение легко доходит до нужных людей.
Рекомендации по созданию эффективного одностраничного В конце этой статьи мы включили несколько примеров одностраничного приложения для вдохновения. Но прежде чем мы покажем вам, как выглядит одностраничник, давайте углубимся в основные элементы, которые объединяют лучшие одностраничные приложения.
Вот наши рекомендации о том, что включить в одностраничник.
1. Формула: одна аудитория на одну страницуПрежде чем приступить к созданию своей одностраничной страницы, важно подумать о своем идеальном читателе. Как говорится, если вы попытаетесь обратиться ко всем, ваше сообщение не привлечет внимания ни у кого. Лучше использовать четкое, сфокусированное сообщение для конкретной аудитории, чем говорить настолько широко, что никому нет дела до вашего одностраничника.
В грубой формуле: ориентироваться на одну аудиторию на одну страницу.
Вы можете создать несколько одностраничных сообщений для разных аудиторий. Например, стартап, ищущий финансирование, может создать несколько одностраничных сообщений, чтобы их сообщение было ясным и актуальным для каждого из них. Если у стартапа несколько целевых клиентов, они могут разработать отдельные одностраничные страницы для каждой персоны.
Но одностраничным пользователям не обязательно останавливаться на достигнутом.
Стартап также может создать одностраничник, предназначенный для инвесторов, предоставляя им конкретную финансовую информацию, которая важна только для потенциальных инвесторов (например, размер рынка, размер прибыли и доход). Команда разработчиков может иметь одностраничник с описанием технических характеристик продукта. Это можно использовать для адаптации или внутреннего маркетинга, чтобы научить свою команду продукту.
Стартап может создать одностраничник в стиле рекрутинга, демонстрирующий преимущества работы в этой компании. Список можно продолжить.
2. Определите самую важную информацию (затем используйте только 20 % от нее)Здесь соблюдайте принцип Парето: используйте 20 % информации о вашем бизнесе, которая вызывает 80 % интереса читателя.
Удалив остальные 80% информации, вы сохраните компактность своей страницы. У вас также будет достаточно свободного места, чтобы ваш дизайн не казался «занятым».
Сосредоточение внимания только на 20% основных функций и информации также оставляет место для любопытства читателя. Это потому, что у самых заинтересованных читателей обязательно возникнут вопросы. Вы хотите, чтобы читатели чувствовали голод, чтобы узнать больше о вашем продукте или услуге. Именно тогда они свяжутся с вами или купят ваш продукт.
3. Протестируйте и отрегулируйтеЕдинственный способ подтвердить эффективность вашей одностраничной рассылки — запустить ее среди представителей вашей целевой аудитории. Вы можете использовать платные сервисы, такие как UserTesting.com, чтобы люди проходили одностраничник вместе с вами. Это может быть отличным способом определить, являются ли ваш текст и сообщения не только интересными, но и понятными.
Другой способ протестировать одностраничник — просто отправить его целевым клиентам. Если вы получаете интерес от людей, читающих вашу одностраничную страницу, возможно, вы что-то поняли. Если все, что вы слышите, это сверчки, это хороший знак, что вам следует еще раз попробовать прочитать одностраничник.
Ваш копирайтер и дизайнер должны объединить этот проект.
Хороший одностраничник сочетает в себе точный текст с информативной графикой. Хороший макет также полезен. Дизайнер может помочь организовать письменный контент так, чтобы самую важную информацию было легче найти и прочитать.
Что включить в одностраничникОдностраничные сообщения могут охватывать широкий спектр тем, от подбора персонала и поиска инвестиций до маркетинга продукции. Это широкие категории, которые требуют немного другой информации. Однако, как правило, вы должны стараться включать в свой одностраничный манифест следующую информацию:
- Ценность вашего продукта и его актуальность для читателя: Это суть хорошего копирайтинга. Где самые глубокие потребности ваших читателей пересекаются с основными преимуществами вашей компании или продукта? Это та информация, которую вы должны включить в свою одностраничную страницу.
- Основная информация: Укажите даты для крайних сроков. Сообщите читателям ваши расценки. Одной из ключевых функций одностраничника является информирование читателя. Так что все, что вы хотите, чтобы читатель знал, скажите им.
- Достаточно контекста: Дайте читателям достаточно информации, чтобы понять, почему ваш продукт важен для них прямо сейчас. Но не переусердствуйте. Вашей аудитории не нужна вся ваша предыстория.
- Используйте социальное доказательство: Так вы донесете до читателя, что другим людям нравится ваш продукт. Используйте цифры, обзоры, логотипы — все, что нужно, чтобы показать, что на то, что вы продаете, есть спрос.
- Включите призыв к действию или контактную информацию: Заинтересованным читателям нужен способ заказать ваш продукт, связаться с отделом продаж или узнать больше о том, что вы продвигаете. Дайте читателям информацию, чтобы сделать следующий шаг.
Дайте читателям информацию, чтобы сделать следующий шаг.Одностраничное приложение может быть простым. Они могут быть сложными. Независимо от того, к какой части спектра относится ваш одностраничный блокнот, он всегда должен включать следующие три элемента:
- Четкое письмо: Как еще вы донесете свое сообщение? Четкий текст — лучший маркетинговый инструмент для хорошей одностраничной книги. Соответствующая информация, представленная кратко, является рецептом хорошего текста.
- Соответствующие визуальные эффекты: Какие графические изображения и изображения вы можете использовать, чтобы усилить содержание вашей одностраничной страницы? Как говорится, картинка стоит тысячи слов. Лучшие одностраничные пользователи общаются с помощью визуальной презентации не меньше, чем с помощью слов.
- Пробел: Знать, что включать в одностраничник, так же важно, как и знать, чего не включать. Со слишком большим количеством информации ваша одностраничная страница может легко начать выглядеть как стена текста. Вы не хотите, чтобы ваша одностраничная страница напоминала шпаргалку по экзамену старшеклассника. Будьте проще: небольшое пустое пространство имеет большое значение.
Со слишком большим количеством информации ваша одностраничная страница может легко начать выглядеть как стена текста. Вы не хотите, чтобы ваша одностраничная страница напоминала шпаргалку по экзамену старшеклассника. Будьте проще: небольшое пустое пространство имеет большое значение.Мы обсудили передовые методы создания одностраничных приложений. Но инструкции только заводят вас так далеко. В конце концов, вам нужно увидеть, как выглядит хороший одностраничник в дикой природе. Без лишних слов, вот несколько одностраничных примеров:
1. Пример одностраничного приложения B2C Простота продает. Нам понравился этот пример одностраничного сайта B2C, потому что дизайнер в значительной степени опирался на эстетику. Они использовали минимальный текст и использовали большую часть одностраничного пространства для демонстрации графики. Значение здесь выражается визуально.
Копирование улучшает графику, предоставляя социальное доказательство.
Большинство одностраничных документов рассчитаны на средний размер листа бумаги. Это облегчает их печать. Но в эпоху Интернета не каждую страницу нужно печатать. Многие из них созданы исключительно для совместного использования и представлены в виде PDF-файлов. В результате многие компании выходят за пределы проектного размера 8,5×11. Вот пример одностраничного сайта B2B, где дизайнер отформатировал свою информацию как веб-сайт.
3. Образовательный одностраничный пример Некоторые одностраничные учебники существуют исключительно для образовательных целей. В этом случае сочетание методов обучения с четким языком и графикой может помочь вам донести свое сообщение запоминающимся способом. Чем больше содержания содержится в образовательной одностраничной странице, тем более доступной и эффективной она будет.
Рассмотрим этот пример с одной страницей.
Вы также можете продвигать свой курс с помощью одностраничного сайта. В приведенном ниже примере используется простой формат и минимальный текст для передачи сообщения. Дизайнер использовал три раздела внизу, чтобы выделить основные преимущества. И когда читатели хотят узнать больше, все, что им нужно сделать, это прочитать краткий раздел «О нас». Короткий. Сладкий. К точке.
5. Пример одностраничного мобильного приложенияХотите рассказать миру о своем новом приложении? Вы можете создать для него одностраничник. В этом примере одностраничного мобильного приложения используется минимальный текст, предлагается QR-код для простой загрузки приложения и используется пустое пространство для подхода «показывай, а не рассказывай» к дизайну одностраничного приложения.
6. Пример одностраничного письма для инвесторов Вот одностраничное письмо для инвесторов.
Это было создано в качестве примера и шаблона Александром Джарвисом. Что нам нравится в этом примере, так это его простота. Создатель выделил важные цифры крупным шрифтом. Здесь есть место для заявления о цели, биографии инвестора и других ключевых деталей от инвесторов.
Одностраничные сообщения предназначены не только для бизнеса. Хороший одностраничный буклет можно использовать для продвижения книги, вашей страницы с выступлениями, конкретной услуги или мероприятия. Вот пример от автора и обозревателя Тома Гудвина. Он использует заголовки, чтобы дать читателям краткий обзор своего опыта, и использует логотипы брендов в качестве социального доказательства. Если читатели хотят узнать больше, они могут прочитать яркую биографию Гудвина.
8. Пример одностраничного рекрутинга Одностраничные сообщения — отличный способ продемонстрировать открытую вакансию.
Рекрутинг одностраничных рассылок, подобных приведенному ниже, может быть настолько простым или подробным, насколько вам нравится. Для более технических ролей (например, специализированных ролей разработчиков) чем больше информации, тем лучше. Для менее технических ролей вы можете использовать простую графику, подобную приведенной ниже. Опубликуйте его на LinkedIn. Отправьте его напрямую потенциальным клиентам. Или поделитесь им со своей командой, чтобы найти рефералов.
Одностраничные страницы могут быть простыми или сложными по вашему желанию. Вы можете создавать их, используя что угодно, от Google Docs до профессиональных инструментов графического дизайна. Создавайте их с нуля или используйте шаблон. Когда дело доходит до инструментов одностраничного дизайна, существует множество вариантов, вот лишь несколько наших любимых:
- Canva : Это лучший бесплатный онлайн-инструмент для графического дизайна. Canva предоставляет множество отличных шаблонов, позволяющих быстро и легко создавать простые одностраничные проекты без загрузки программного обеспечения.
- Трафарет: Это еще один популярный онлайн-инструмент для графического дизайна. Stencil позволяет быстро создавать графику и редактировать фотографии. Он использует формат перетаскивания, который легко освоить и который отлично подходит для создания одностраничных страниц.
- Adobe Illustrator и Photoshop: Вероятно, самые известные из когда-либо созданных программ для графического дизайна и редактирования фотографий. Illustrator и Photoshop от Adobe предоставят вам все функции, необходимые для создания стильных одностраничных документов.
Canva предоставляет множество отличных шаблонов, позволяющих быстро и легко создавать простые одностраничные проекты без загрузки программного обеспечения. Создание привлекательной одностраничной страницы начинается с выбора вашего любимого инструмента графического дизайна. Если вы ищете дополнительные варианты инструментов, вот наш список из 16 лучших инструментов графического дизайна.