Почему youtube: Почему YouTube в России пока разрешили жить / От редакции / Независимая газета

14.03.2023 alexxlab

Содержание

Почему YouTube в России пока разрешили жить / От редакции / Независимая газета

Тэги: форум, новые горизонты, интернет, будущее, youtube, информресурсы, военная спецоперация, рф, украина

Фото Reuters

На форуме «Новые горизонты» российского общества «Знание» представители власти сделали важные заявления, касающиеся будущего интернета в стране. В частности, глава Минцифры Максут Шадаев сказал, что в России не планируется закрытие YouTube, просто нужно создать «конкурентоспособный аналог» видеохостинга. Министр иностранных дел Сергей Лавров заявил, что российские граждане «не останутся без интернета». А пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков даже допустил разблокировку признанных экстремистскими соцсетей.

В Сети уже можно прочитать ироничные комментарии по поводу «оттепели». Делать выводы, конечно, рано. Тем не менее есть горизонт ожиданий, заданный событиями последних месяцев. Можно сказать, что прямо сейчас зона привычного (до 24 февраля) медийно-потребительского комфорта сокращается не так стремительно, как многие предвидели. Граждане готовились к очень скорой блокировке YouTube, «Википедии» и даже к запуску аналога Великого китайского Файрвола, переходу к «суверенному» интернету. Пока этого не произошло.

Логика блокад и ограничений в интернете была понятной. Это логика специальной операции, подавления информационных «огневых точек» противника – Украины или коллективного Запада. Все заблокированные ресурсы были и остаются доступными благодаря VPN-сервисам. Есть заявления о том, что власти борются с такими сервисами, но едва ли их действия можно считать достаточно эффективными. Дело в целесообразности. Наверху скорее всего понимают, что критически настроенная и продвинутая часть общества все равно получит альтернативную информацию, потому что ищет ее. Важно было добиться того, чтобы эта информация по касательной как можно реже задевала ядерный электорат, дающий власти заоблачные рейтинги и легитимизацию любых решений.

Потребительские привычки этой части социума не предполагают постоянного, осознанного выхода в иностранные соцсети, и нужно было сделать так, чтобы «неправильный» контент не попадал к таким гражданам случайно.

Стоит заметить, что и часть продвинутого класса поддерживает власть. Заблокированные соцсети, как и YouTube, удобны и привычны не только для «либералов», но и для «патриотов», в том числе и из медийной среды. Неслучайны высказывания телеведущей Екатерины Андреевой, которая, по ее словам, продолжает пользоваться запрещенными ресурсами через VPN. Многие представители элиты принадлежат к образованному классу, равно как и члены их семей, дети. Спецоперация не завершилась быстро, потребительские неудобства оказались долгосрочными. И вопросы о будущем YouTube и интернета Шадаеву и Лаврову на форумах задают вовсе не оппозиционеры-революционеры, а вполне лояльные власти люди. Должна ли власть их слышать? Думается, да.

В чем за почти три месяца спецоперации точно преуспели российские власти, так это в контроле над медиасредой в РФ. В открытом публичном интернет-пространстве точка зрения власти абсолютно доминирующая. У каждого, кто просто хочет узнать новости, сразу появляется интерпретационная матрица. Она полностью удовлетворяет простой запрос. Задача провластных медиа и ограничительных законов заключалась в том, чтобы нарратив был убедителен для значимого большинства, и это получилось сделать, пусть подчас и топорными методами. Чтобы удовлетворить сложный запрос, сравнить нарративы, попытаться аналитическим путем прийти к условной истине, информацию нужно искать, и не каждая птица долетит до середины этой реки.

Машина ограничений редко отключается. Но и электорат власти, и сама власть неоднородны. Многим YouTube или «Википедия» удобны. Аналога им нет. Добивать их в условиях медийного доминирования власти – лишняя трата энергии. Во всяком случае, сейчас. Перезапустить машину можно в любой момент.

Почему YouTube станет самой популярной платформой для авторов в 2023 году

В наши дни кажется, что TikTok у всех на слуху. Однако тот факт, что TikTok является актуальным приложением, не означает, что создатели должны игнорировать старые платформы для обмена видео. На самом деле, мы убеждены, что в 2023 году на YouTube произойдет огромное возрождение. Поскольку вскоре на YouTube появится ряд новых функций и инициатив, создателям контента необходимо соответствующим образом скорректировать свою стратегию, чтобы убедиться, что они извлекают выгоду из платформы.

Читайте дальше, чтобы узнать, почему YouTube станет больше, чем когда-либо, в новом году, начиная с короткометражного видеоконтента с Shorts и заканчивая расширением подкастинга.

Состояние создания видеоконтента

За несколько коротких лет после того, как TikTok стал доступен во всем мире, популярность приложения полностью изменила правила игры, что привело к росту популярности короткометражного видеоконтента. К началу 2022 года TikTok стал самым скачиваемым приложением в мире. Массовый успех платформы даже побудил существующих игроков, таких как Instagram и YouTube, создать свою собственную версию форматов коротких видео для конкуренции.

Короткометражное видео не только изменило платформы социальных сетей, но и изменило экономику авторов. Среди первых 10 создателей в списке Forbes «Лучшие создатели 2022 года» трое — TikTokers, которые в 2021 году заработали в общей сложности 36 миллионов долларов. Создатели, бренды и аудитория принимают это к сведению.

Но это не обязательно означает, что короткометражное видео всегда будет доминировать в экономике создателей или что другие типы контента переживают упадок. Некоторые, как мы здесь, в The Leap, считают, что усталость от короткого видео вернет людей к длинному контенту — специализации YouTube.

Итак, имея это в виду, давайте углубимся в то, почему YouTube не просто останется, а станет еще больше в 2023 году. ! #2023trends #2023predictions #socialmediatrends #youtube #youtubetrends #socialmediapredictions

♬ РОЖДЕН ДЛЯ ЭТОГО – Foxxi

Что находится в разработке на YouTube?

По словам американского писателя Уильяма С. Берроуза, «когда вы перестаете расти, вы начинаете умирать». Хотя автор цитаты жил задолго до того, как появился Интернет, цитата абсолютно верна в отношении платформ, на которые полагаются создатели контента.

В штаб-квартире YouTube происходит много событий, и в 2023 году создатели наверняка захотят обратить внимание на новые функции платформы. Вот краткий обзор того, как YouTube планирует расти в новом году:

Идем ва-банк на YouTube Shorts

формат видео. Это потому, что он знает, что взлом кода короткого контента необходим для любой платформы, чтобы сегодня оставаться на плаву.

Есть два больших изменения, которые YouTube планирует внедрить:

1. Распределение доходов от рекламы для создателей короткометражек

Начиная с 2023 года YouTube начнет объединять доходы от рекламы со всех короткометражек на платформе и выплачивать выплаты создателям в зависимости от от количества просмотров, которые они получают.

2. Обновленная партнерская программа

Исторически сложилось так, что для участия в партнерской программе YouTube был только один способ: вам нужно было 1000 подписчиков и 4000 часов просмотра в прошлом году. Но начиная с 2023 года, создатели короткометражек тоже могут участвовать в акции, если у них есть 1000 подписчиков и 10 миллионов просмотров короткометражек за последние 9 дней. 0 дней.

@the.leap
ЭТО ПРОСТО !!! @youtube вносит серьезные изменения 🚨 Полное объявление доступно в нашей биографии. #youtubenews #youtube #youtubemonetization #youtubepartnerprogram #greenscreen
♬ оригинальный звук – The Leap

Делаем большую ставку на подкастинг

Подкасты стали настолько заметным средством передачи контента, что, кажется, их создали все – от знаменитостей до предпринимателей, маркетологи. И список продолжается. Поэтому неудивительно, что YouTube надеется совершить большой скачок в подкастинге к 2023 году.0003

Вот некоторые интересные шаги, которые мы недавно видели на платформе:

1. Новое руководство по подкастам, предназначенное для пользователей YouTube. на ютубе. Судя по этому наполненному информацией руководству, YouTube, скорее всего, собирается инвестировать в дополнительные ресурсы для поддержки подкастеров.

2. Специальная страница подкастов

Согласно 9to5Google , YouTube создал новую страницу «Обзор» специально для подкастов, разместив ее рядом с другими категориями, такими как «Тенденции» и «Музыка». Страница подкастов, впервые запущенная в конце июля, в настоящее время доступна только для избранных пользователей, но ожидается, что в ближайшем будущем она станет более доступной.

Просвещение масс

Мы уже подробно писали о планах YouTube стать более мощной платформой для образовательных авторов в 2023 году, но вот краткий обзор того, что нас ждет:

Новый видеоплеер для образования

Это новое видео Player не будет содержать рекламы и будет встраиваться в ряд образовательных приложений.

Встроенные курсы

Преподавателям YouTube больше не придется обращаться к сторонним платформам для создания курсов. Вместо этого квалифицированные авторы смогут делать это прямо с YouTube, имея возможность создавать как бесплатные, так и платные курсы.

Викторины

Создатели образовательных программ могут проверить знания своей аудитории с помощью новой функции Викторины, которая недавно вышла в бета-версию, повышая вовлеченность между выпусками контента.

@the.leap
Все это и многое другое прямо в ваш почтовый ящик каждый четверг. Нажмите на ссылку в нашей биографии, чтобы зарегистрироваться! 💌 #creatoreconomy #creatornews #internetnews #socialmedianews
♬ оригинальный звук – Прыжок

3 причины, почему YouTube никуда не денется

Это было где-то рядом

YouTube существует с 2005 . Это было 17 лет назад, что, вероятно, дольше, чем некоторые создатели были на этой планете. Платформа уже пережила несколько взлетов и падений и пережила свою долю «убийц YouTube». Во всяком случае, стремление YouTube к короткометражному видео в 2023 году еще больше укрепит его статус короля платформ для обмена видео.

Он принадлежит одной из самых ценных компаний в мире

Alphabet Inc., материнская компания, которой принадлежат и Google, и YouTube, не просто крупная. это Big-Tech большой. Он находится на том же уровне, что и Amazon, Apple, Meta и Microsoft. Это означает, что за YouTube стоят большие деньги, и чтобы их обрушить, потребуется нечто большее, чем TikTok.

Он постоянно осваивает новые территории

За последние несколько месяцев YouTube расширился до подкастов, образовательного контента и короткометражного видеоконтента. Это платформа, которая постоянно развивается. И независимо от того, какой формат контента или функция станут популярными в 2023 году, YouTube, вероятно, в конечном итоге разработает свою собственную версию. Ведь это уже пройдено далеко.

Все внимание на YouTube

Создатель контента должен быть в курсе новейших платформ, чтобы быть в курсе последних тенденций и находить новые возможности для заработка. Но и старые платформы тоже не стоит игнорировать. Судя по тому, что назревает на YouTube, становится ясно, что платформа никуда не денется в 2023 году. Являетесь ли вы образовательным создателем, подкастером или любым другим создателем, YouTube должен следить за вами в наступающем году. .

Подпишитесь на The Leap в TikTok и Instagram, чтобы узнать больше новостей об экономике авторов. Мы также делаем информационный бюллетень.

Почему YouTube не подходит для видеомаркетинга?

Начните работу в течение 30 секунд

Хотите верьте, хотите нет, но сегодня мы все больше общаемся с помощью видео, чем когда-либо прежде. Многие компании уже склоняются к видеомаркетингу, поскольку он стал самым мощным способом связи с аудиторией.

1 7 причин, по которым компаниям не следует использовать YouTube

1.1 Причина №1 — бесконечная игра «Пропустить рекламу»

1.2 Причина №2 — YouTube известен развлекательным контентом

1. 3 Причина №3 — YouTube не фокусируется на целевой аудитории

1.4 Причина №4 – Риск альтернативных предложений

1.5 Причина №5 – Ограниченная настройка бренда

1.6 Причина №6 – Недостаточное количество отчетов об эффективности видео

1.7 Причина №7 – Плохая конфиденциальность и поддержка

Когда речь идет о охвате более широкой аудитории , большинство предприятий часто рассматривают Ютуб . Поскольку это лидер социальных сетей и крупнейшее место для онлайн-видео с более чем 1,9 миллиардами активных пользователей в месяц. В какой-то момент даже вы должны были рассматривать YouTube как один из ваших маркетинговых каналов. Разве нет?

Статистику, безусловно, интересно читать. Но количество пользователей и статистика сами по себе не являются веской причиной для того, чтобы бизнес набрасывался на YouTube . С учетом сказанного вы должны задать себе вопрос: «Выполняет ли YouTube помочь моему бизнесу?»

Потому что, как и в случае любого маркетингового решения, вы должны быть осторожны с выбором инструмента или платформы. Если вы ищете профессиональную видеоплатформу для достижения ваших бизнес-целей и привлечения потенциальных клиентов, вы должны знать, что YouTube не всегда работает хорошо и дает наилучшие результаты. Но не верьте мне на слово!

Вот все причины, по которым НЕ следует использовать YouTube видео в качестве решения для вашего бизнеса:

Причина №1 — бесконечная игра «Пропустить рекламу»

YouTube Реклама действует мне на нервы каждый раз, когда я смотрю видео. На самом деле реклама появляется еще до того, как я начинаю смотреть видео. Как вы знаете, мы мало что можем сделать, кроме как беспомощно ждать появления «Пропустить рекламу».

Когда человек нажимает на ваше видео, есть большая вероятность, что он наткнется на 15-секундную рекламу и потеряет интерес до того, как начнет копаться в самом видео. Вот почему вы должны выбрать платформу для просмотра без рекламы для своей аудитории.

Причина № 2 – YouTube известен своим развлекательным контентом

Вы можете использовать YouTube для управления своим контентом на нескольких каналах и для обеспечения доступности ваших видео. Но если вы собираетесь использовать YouTube для построения видеостратегии, вам нужно переосмыслить свой подход. Потому что пользователей YouTube не интересуются бизнес-видео. Оказывается, большинство людей, которые приходят в YouTube , скорее всего, будут смотреть телешоу, музыкальные клипы или веб-сериалы, а не бизнес-видео.

Если вы видите самые просматриваемые видео на YouTube за все время, то почти все они связаны с развлекательным контентом. Кроме того, категории, которые предлагает YouTube , основаны на развлечениях.

Причина № 3. YouTube не ориентируется на целевую аудиторию

Можете ли вы охватить целевую аудиторию с помощью YouTube видео?

Прежде чем дать ответ, знаете ли вы, каков «Процент пользователей Интернета в США в возрасте от 13 до 17 лет, которые используют YouTube ? Это 88%». Да, ваши видео, скорее всего, смотрят подростки.

У вас может возникнуть соблазн выбрать YouTube , когда вы увидите количество просмотров видео. В конце концов, YouTube принадлежит Google . Все видео YouTube будут перечислены вверху для каждого связанного поиска. Рейтинг видео на первой странице может принести вам больше просмотров видео, но сами по себе просмотры не помогут бизнесу.

Причина № 4. Риск альтернативных предложений

Однажды в голубой луне, даже если ваша целевая аудитория посмотрит ваше видео, YouTube направит их к другому связанному контенту. Подождите, вы помогаете своим конкурентам? Должен сказать, у вас великодушное сердце. Это может помочь вашим зрителям, но не вашему бизнесу.

YouTube имеет привычку предлагать похожие видео. Как только ваше видео заканчивается, YouTube перенаправляет всех ваших посетителей с вашего сайта на аналогичные веб-сайты или бренды и предприятия. Это серьезное падение в воронке конверсии.

На изображении ниже показано видео из кока-колы. Если вы заметили выделенную область в правом нижнем углу, предлагаются видеоролики Pepsi.

Причина № 5 — Ограниченная настройка бренда

YouTube не предоставляет никаких инструментов для настройки страницы видео или проигрывателя на своей платформе. Когда люди смотрят ваше видео, вы бы хотели, чтобы они запомнили ваш бренд и взаимодействовали с ним, или вы бы разместили свое видео на YouTube , где они просто смотрели бы ваше видео в одиночестве? Я оставлю это вам.

Но, чтобы создать потрясающее фирменное видео, я бы посоветовал вам выбрать платформу видеохостинга, которая позволяет настраивать проигрыватель, а также страницу, на которую вы вставляете свое видео.

Изображение ниже представляет собой видео, размещенное на YouTube . Плеер будет содержать только кнопку воспроизведения без фирменного знака:

Когда дело доходит до профессиональной хостинговой платформы, вы можете настроить проигрыватель, а также страницу видео в соответствии с вашим брендом.

Причина №6 — Недостаточное количество отчетов о производительности видео

YouTube предлагает фундаментальную аналитику, из которой вы можете очень мало узнать о поведении ваших посетителей и взаимодействии с вашим видео. Чтобы создать видео, которое ожидает ваша аудитория, вы должны понимать своего зрителя. Несмотря на то, что YouTube предоставляет хороший общий отчет, вы не можете полагаться только на него, чтобы понять вашу индивидуальную аудиторию.

Чтобы получить подробные сведения о поведении ваших зрителей, вам нужна надежная хостинговая платформа. Отчет об отдельных зрителях поможет вам получить четкое представление о том, как работает человек, что вашим зрителям больше всего нравится в вашем видео, сколько видео просмотрел каждый зритель и, что наиболее важно, какие действия они предпринимают с вашими видео.

Причина № 7 — Плохая конфиденциальность и поддержка

Поскольку доступных функций безопасности не так много, ваши видео на YouTube можно загрузить в любое время и в любом месте. Ваш ценный видеоконтент легко украсть и использовать повторно. Чтобы защитить свой видеоконтент, выберите платформу, которая предлагает функции для защиты ваших видео.