Пошаговая настройка рекламы в клипах и историях ВКонтакте
После блокировки иностранных социальных сетей весной 2022 года в России возросла популярность историй и коротких клипов во ВКонтакте. Только за второй квартал 2022 года счетчики зафиксировали 688 млн просмотров клипов в сутки! При этом средняя дневная аудитория соцсети составляла 49,1 млн человек. Все эти данные говорят о взрывном росте популярности ВКонтакте в 2022 году и росте спроса на контент нового типа: короткий и цепляющий. Таковым как раз и являются истории и клипы.
Клипы – что это и кому подойдут
Истории – что это и кому подойдут
Настройка рекламы в клипах и историях пошагово
Шаг 1. Готовим видео
Шаг 2. Размещаем объявление
Шаг 3. Настраиваем условия показа
Как проанализировать эффективность рекламы в клипах и историях
Клипы – что это и кому подойдут
Клипы – это короткие видео, которые появляются в новостной ленте. Они носят развлекательный характер, могут чему-то обучить или что-то прорекламировать.
Загрузить клип на платформу можно либо через мобильную версию ВКонтакте, либо через приложение VK Клипы, которое нужно скачать и установить отдельно.
В десктопной версии соцсети для клипов предусмотрена дополнительная вкладка в основном меню:
Внутри нее представлено 4 раздела:
- «Мои» – для загрузки личных клипов пользователя;
- «Для вас» – подборка клипов, которые соцсеть самостоятельно подобрала, опираясь на репосты, лайки и интересы пользователя;
- «Подписки» – здесь находятся видео сообществ и друзей владельца страницы;
- «Тренды» – в этом подразделе размещаются наиболее популярные клипы, которые набрали максимальное количество положительных реакций и просмотров.
Клипы ВКонтакте актуальны для бизнеса по нескольким причинам.
Увеличивают аудиторию. Рекомендательный алгоритм, который используется платформой социальной сети, позволяет показывать клипы аудитории, которая не знакома ни с бизнесом, ни с его продуктом.
Использование вирусной аудиодорожки и трендовых сюжетов значительно увеличивают шансы расширить аудиторию.
Повышают лояльность подписчиков. Клипы можно рассматривать не только как дополнительный инструмент для вовлечения, но и как способ сделать скептиков более благосклонными к бренду. Пользователям не придется читать длинный текст и анализировать инфографику – они смогут увидеть все в видео и сразу сформировать свое мнение о продукте.
Позволяют размещать рекламу. Здесь есть два пути – продукт либо рекламируется прямо «в лоб» с рассказом о его преимуществах и цене, либо используется в клипе в качестве дополнения, а затем готовый клип размещается в общей ленте с настроенным заранее таргетингом. В последнем случае важно продумать сценарий так, чтобы видео вызвало у пользователей интерес – только при условии, что человек досмотрит все до конца, ему можно будет отправить оффер.
По итогам 2 квартала 2022 года количество новых клипов выросло в 4,4 раза, а самих клипмейкеров стало больше в 2,3 раза по сравнению с 1 кварталом.
В июне платформа запустила новую систему рекомендаций, которая более тщательно изучает интересы пользователей и подстраивает контент под них. Так ВКонтакте получилось добиться роста количества людей, которые просмотрели более 100 клипов подряд, на 33%.
В июне платформа запустила новую систему рекомендаций, которая более тщательно изучает интересы пользователей и подстраивает контент под них. Так ВКонтакте получилось добиться роста количества людей, которые просмотрели более 100 клипов подряд, на 33%.Истории – что это и кому подойдут
Истории – это небольшие видео или подборки фотографий, которыми пользователь или сообщество может делиться со своими подписчиками. Они отображаются в разделе с новостями и остаются доступными для просмотра в течение суток с момента публикации. В истории можно добавлять виджеты интерактивных элементов, например голосований.
Истории ВКонтакте подойдут как крупному, так и мелкому бизнесу по следующим причинам.
Расширяют аудиторию. Они помогут увеличить узнаваемость, проинформировать пользователей соцсети о текущих акциях и скидках, рассказать о новых продуктах и анонсировать выгодные предложения.
Развлекают аудиторию. Люди в соцсетях хотят хорошо провести время, и просмотр историй за чашкой кофе у многих – стандартный процесс, к которому они привыкли со времен использования одной запрещенной соцсети.
Чтобы разнообразить контент, в истории можно добавить интерактив в виде опроса, а также разместить ссылку (на сайт, на страницу сообщества, на конкретный продукт).
Стоит отметить актуальность использования бизнесом такого формата: по итогам 1 квартала 2022 года количество просмотров историй возросло на 123%.
Важный момент: и в клипах, и в историях есть возможность разместить платную рекламу. Но если в первом случае получится настроить детализированный таргетинг, то во втором на него все же не стоит рассчитывать. Технически такая возможность, конечно, реализована, но сам формат обусловливает ее ограниченность: пользователю интересны в первую очередь истории из его подписок, и до такой рекламы он может просто не долистать.
Настройка рекламы в клипах и историях пошагово
Процесс подготовки рекламной кампании можно разделить на два больших этапа.
Шаг 1. Готовим видео
Снимаем клип. Для съемки клипа можно использовать камеру смартфона или профессиональное оборудование.
Важно, чтобы загружаемый файл имел соотношение сторон 9:16 и минимальное разрешение 720х1280. Рекомендуемое разрешение – 1080х1920, у таких видео больше шансов оказаться в числе рекомендуемых. Допустимая продолжительность – от 3 секунд до 3 минут. Оптимальный вариант – 15 секунд. Видеофайл должен весить не более 2 Гб и иметь описание длиной до 200 знаков. Допускается использование хештегов. Смайлы, ссылки и эмодзи запрещены.
Создаем историю. История может быть статичной (картинка/фото/фон + текст/виджет) или динамической (анимация или видео). Как и в предыдущем случае, видео можно либо снять сразу перед публикацией, либо подготовить заранее. Разрешается также загрузить до 3 фотографий. Технические требования такие же, как и у клипов. Отдельно стоит упомянуть допустимые форматы для графических файлов: GIF (без анимации), PNG, JPEG. В интерфейсе историй на готовый видеоряд можно добавить маски, стикеры и текст различного цвета и размера (эмодзи в нем использовать нельзя).
Шаг 2. Размещаем объявление
Создание объявления. Необходимо зайти в рекламный кабинет и кликнуть на кнопку «Создать объявление».
Далее следует выбрать цель «Показ рекламного объявления».
Затем нужно нажать на подходящий формат и указать наименование сообщества, от имени которого будет размещена реклама. После этого потребуется указать место размещения: клипы, истории или обе площадки одновременно.
Практика показывает, что для разных площадок стоит создавать контент разного типа, чтобы оценить эффективность кампании было проще.
Загрузка контента. По завершении всех перечисленных действий остается загрузить видео (если размещаете истории, то дополнительно можно приложить до 3 фотографий), выбрать из выпадающего списка текст для призыва к действию.
Уже на этом этапе можно оценить, как будет выглядеть клип или история – оценить их превью.
Указание дополнительных сведений. В рекламных кампаниях в историях или клипах нет возможности добавлять графические эффекты и стикеры, поэтому рекомендуем заранее подготовить их и интегрировать в контент.
Если вы разместили call-to-action-элемент, то не забудьте добавить соответствующую ссылку (на сайт, сообщество или в мессенджер) или номер телефона в международном формате. Далее следует выбрать тематику и возрастную маркировку для объявления, а при размещении клипа нужно будет вставить небольшое текстовое описание.
Шаг 3. Настраиваем условия показа
Настройка таргетинга. Сначала необходимо настроить целевую аудиторию, которая будет видеть ваше объявление впервые. Т. е. выбрать геолокацию, пол, возраст и семейное положение пользователя, его интересы и особенности поведения при просмотре контента соцсети. Далее важно настроить ретаргетинг на тех, кто уже знаком с продуктом либо с брендом и заходил на сайт или в сообщество.
Не рекомендуем задавать слишком жесткие рамки, чтобы не сузить потенциальную аудиторию – пусть контент будет показан большему количеству людей. Не забывайте про временной таргетинг. Если не менять изначальные настройки, объявление будет показываться круглосуточно.
Для экономии бюджета и времени аккаунт-менеджера можно составить персонализированное расписание показов. Например, объявление будет демонстрироваться только по будням с 7:00 до 20:00.
Настройка цены. Реклама и в клипах, и в историях оплачивается по стандартной модели CPM – деньги будут списываться только за каждую 1000 показов объявления. Установить цену можно вручную и автоматически. В последнем случае алгоритмы ВКонтакте самостоятельно определяют ставку, при которой в течение дня будет обеспечено максимальное количество показов клипа или истории.
Ограничение показов. Для экономии бюджета можно сократить количество показов объявления для одного пользователя. Например, не более 2 раз в сутки. Период можно выбрать – 1 день, неделя или за все время. После этого готовое объявление можно отправлять на модерацию.
Как проанализировать эффективность рекламы в клипах и историях
Чтобы понять, эффективной ли оказалась реклама, можно оценить несколько показателей.
Показатель CTR. Соотношение количества кликов и количества показов объявления напрямую говорит об эффективности рекламной кампании. Оптимально, чтобы на 1000 показов приходилось 5–10 кликов (0,5–1%). Если CTR ниже этого значения, действовать можно двумя путями: целое число больше 1 – нужно внести изменения в креатив и опубликовать заново; число меньше 1 – нужно полностью переделать концепцию.
География и демография. В рекламном кабинете отображаются сведения о местоположении, половой принадлежности и возрасте людей, которые кликнули на объявление. Стоит удалить из настроек таргетинга те сегменты пользователей, которые показали наименьшую активность, чтобы не тратить на них рекламный бюджет.
Стоимость клиента и обращения. Сначала нужно определить, сколько средств фактически было потрачено на одну новую заявку. Для этого затраты на рекламную кампанию нужно разделить на количество людей, которые обратились по вашему объявлению.
Далее рассчитывается стоимость клиента. Сделать это можно, разделив затраты на рекламу на количество человек, которые купили товар. В идеале стоимость обращения всегда ниже, чем стоимость клиента. Если же разница между двумя показателями очень большая, то проблема может скрываться не в объявлении, а на стороне клиента (плохой сервис, некачественный товар, негативные отзывы, слишком высокая цена). В таком случае рекомендуется исправить все недочеты, а затем запустить новую кампанию.
Затраты на создание контента. Съемка и монтаж видео, отрисовка картинок дизайнером – это дополнительные затраты. Обязательно учитывайте их при оценке эффективности формата. Если даже простейший контент обходится слишком дорого, рекламу в клипах вряд ли получится использовать на постоянной основе, а только время от времени, например при крупных инфоповодах, запуске акций, новинок и т. д.
Если реклама в клипах и историях покажет свою эффективность, ее можно поставить на поток.
Удобно работать со множеством рекламных кампаний поможет сервис click.ru. Это единый интерфейс для настройки, оптимизации и аналитики контекста и таргета сразу на всех популярных российских площадках, включая Яндекс, ВКонтакте и Одноклассники. И это отличный вариант для бизнеса, потому что вы сможете выгружать отчеты по всей рекламе из единого раздела, а также получать по итогу месяца полный пакет закрывающих документов для бухгалтерии. Дополнительный плюс: вознаграждение до 15% от рекламного оборота для участников партнерской программы.Запустить рекламную кампанию
Таргетированная реклама Вконтакте — отзывы экспертов и пользователей
Денис Харламов Пользователь подтвержден ЭКСПЕРТ
30.
11.2021 в 13:59
Оценка
Адекватный рекламный кабинет
В целом, все нравится. Появляются новые метрики. Например, стоимость сообщения, количество сообщений, количество вступивших и т. д. Появляются новые возможности — пересечение категорий интересов, гео-таргетинг, контекстные таргетинг. Появляются новые форматы. Новые алгоритмы, которые на сразу, но работают. Адекватная ТП, от которой можно получить ответ, хотя порой это занимает много времени.
Есть минус — например, досписания. Это когда включил кампанию, в которой были невыключенные объявления, остановленные по общему лимиту. С вас вычтется все, что причиталось и доказать обратное можно будет только в суде и то, наверно.
В остальном почти адекватный сервис от ВКонтакте
Рустам Вахитов Пользователь подтвержден ЭКСПЕРТ
25.
08.2021 в 14:10
Оценка
Главный отечественный сервис таргетированной рекламы
Имеет свои плюсы и минусы по сравнению с известным зарубежным сервисом.
Преимущества:
— простой и понятный интерфейс
— адекватная поддержка, реально помогающая в вопросах модерации
— возможность таргета на чужие паблики, в том числе паблики конкурентов
— наличие вспомогательных сервисов, позволяющих парсить целевые аудитории и загружать в рекламный кабинет
— возможность отправки рекламного трафика на приложения для ВК, позволяющие выстроить дальнейшую цепочку взаимодействий (рассылки, опросы, геймификация, сегментация) с пользователем, не уводя его на другие ресурсы
Недостатки:
— достаточно быстрое выгорание аудиторий
— не такие продвинутые автоматические алгоритмы подбора аудиторий, как у основного зарубежного конкурента
Преимущества:
— простой и понятный интерфейс
— адекватная поддержка, реально помогающая в вопросах модерации
— возможность таргета на чужие паблики, в том числе паблики конкурентов
— наличие вспомогательных сервисов, позволяющих парсить целевые аудитории и загружать в рекламный кабинет
— возможность отправки рекламного трафика на приложения для ВК, позволяющие выстроить дальнейшую цепочку взаимодействий (рассылки, опросы, геймификация, сегментация) с пользователем, не уводя его на другие ресурсы
Недостатки:
— достаточно быстрое выгорание аудиторий
— не такие продвинутые автоматические алгоритмы подбора аудиторий, как у основного зарубежного конкурента
— субъективно не самая покупающая аудитория, но многое зависит от ниши
Евгений Кравец
05.2022 в 17:49Оценка
Было все хорошо, после изменений ужас просто!
У меня имеется довольно развитое сообщество в ВК. После внесения изменений о таргете, я и мои админы внимательно ознакомились, но изменение гадостное. Под запрет попало фактически все, что ранее привлекло аудиторию. Юмористические картинки, эмодзи, написание текста под свой бизнес и аудиторию (текст стал скучным и унылым).
Далее, в правилах таргета ВК написано, что изменения вступят в силу, с 24.05.2022. Но уже 13.05.2022 нельзя было делать посты так, как тебе нужно. И те правила, что официально приподносились с 24.05.2022, вступили в силу уже 13.05.
От тех поддержки за эти выходки ответа не было, просто игнор. Потому сервис сатал дном полным. Никто не даёт ответ и не дает поднимать эту тему, дискриминируя своих же клиентов. Как сказать по-русски (как к скотине отношение).
Посты не пропускают к таргету по причине: картинка слишком яркая, ниже на стене вашего сообщества на картинке «фак», из-за этого мы не пропустим ваш пост, у вас неправильно расставлены знаки препинания, с учётом того, что текст был пропущен через 4 преобразователя и со следующей попытки, ничего не меняя в тексте, пост все же пропустили (тогда вопрос, как это все проверяется и на сколько образованы сидят модеры — непонятно.
Вывод 1: дискриминируя своих клиентов, бизнес терпит крах. А клиент переходит на альтернативу из-за дурдома созданного разрабами. Бестолковые правила, которых не придерживается сам разработчик.
ВК Трансформация | Аналитик по перфоманс-маркетингу
Мы ищем аналитика по перфоманс-маркетингу
Мы ищем талантливых людей, которые хотят стать частью захватывающего 6-летнего агентства консалтинга и цифрового маркетинга. У него или у нее будет возможность тесно сотрудничать с Основателем и командой, чтобы расширить практику и помочь предприятиям ориентироваться в сложной и неопределенной бизнес-среде. Он или она будет иметь возможность внести свой вклад в наш Центр передового опыта в области маркетинговой аналитики, который будет включать в себя сбор соответствующих данных, анализ нескольких источников данных и преобразование их в действенные бизнес-идеи для наших клиентов для повышения эффективности продаж и маркетинга.
Чему вы научитесь
Аналитик по перфоманс-маркетингу испытает экспоненциальную кривую обучения, если он или она сможет преуспеть в быстро меняющемся и неоднозначном характере запуска консалтинговой практики.
Обязанности и ответственность
• Проведение платных цифровых маркетинговых кампаний по мультицифровым маркетинговым каналам
• Оптимизация платных поисковых, социальных, онлайн-маркетплейсов и медийных кампаний
• Внимательно отслеживать эффективность платных кампаний цифрового маркетинга на протяжении всей воронки и оптимизировать конверсии на различных этапах
• Подготовка и анализ ежедневных отчетов по метрикам по различным платным кампаниям цифрового маркетинга по мультицифровым каналам и устройствам
• быть в курсе новых цифровых инструментов, платформ, тенденций цифрового маркетинга и новых технологий
• Проводить глубокий анализ, анализировать и представлять информацию и рекомендации заинтересованным сторонам или клиентам для поддержки решений в области цифрового маркетинга.
• Упреждающее выявление проблем и возможностей, связанных с цифровым маркетингом, с помощью количественного и качественного анализа данных и разработка стратегических решений для VKT или клиентов
• Участие в специальных проектах, таких как разработка и создание целевой страницы или электронной коммерции, анализ рынка и т. д.
Степень бакалавра в области бизнес-аналитики, бизнеса, маркетинга, математики или экономики. или любые другие соответствующие дисциплины с опытом работы от 1 до 3 лет
Опыт работы с SEO, Google Ads, Google Analytics и Facebook Ads
Предыдущий опыт работы на соответствующей должности приветствуется
Высокоаналитический, внимательный к деталям, внимательный к данным и навыкам решения проблем
Опыт проведения A/B-тестирования
Отличные письменные и устные коммуникативные навыки
Владение Microsoft Office (особенно Word и Excel)
Вас интересует консалтинговое агентство и/или агентство цифрового маркетинга
Креативен и любит придумывать новые идеи и стратегии, способен мыслить стратегически, проявляет инициативу, внимателен к деталям и добросовестен, проактивен
Способность анализировать данные и делать хорошие выводы из цифр и отчетов
Высоко преданный своему делу, инициативный, деятельный и командный игрок
Способность работать независимо, эффективно, быстро, ответственно, заслуживающим доверия и способным хорошо выполнять поставленные задачи в установленные сроки
Комфортно чувствует себя в быстро развивающейся предпринимательской среде, искренне заинтересован в изменении ситуации
Пожалуйста, присылайте свое резюме на адрес info@vktransformation.
com. Ваш интерес будет рассматриваться со строгой конфиденциальностью.
Дели L-G приказывает AAP выплатить 97 крор рупий за политическую рекламу, финансируемую государством, партия называет это «глупым письмом» . Лидер AAP Саурабх Бхардвадж сказал, что LG не имеет таких полномочий для отдачи приказа.
Амит Бхардвадж
Нью-Дели, ОБНОВЛЕНО: 20 декабря 2022 г. 14:10 IST
Вице-губернатор Дели В. К. Саксена попросил главного секретаря вернуть 97 крор рупий от AAP, поскольку они были использованы для политической рекламы. (Архивное фото)
Амит Бхардвадж : Вице-губернатор Дели В. К. Саксена во вторник поручил главному секретарю взыскать 97 крор рупий с правящей партии Аам Аадми (AAP) за политическую рекламу, которую она публиковала в качестве правительственной рекламы.
L-G Saxena сослалась на то, что правящая партия нарушила постановления Верховного суда, постановление Верховного суда Дели от 2016 г.
и постановление Комитета по регулированию контента в государственной рекламе (CCRGA) от 2016 г.
# Дели LG Vs AAP разборки из-за политической рекламы!
LG заказывает восстановление 97 крор рупий от #AAP #ITVideo pic.twitter.com/UsoWXo3qRr — IndiaToday (@IndiaToday) 20 декабря 2022 г.
реклама
Выявив конкретные рекламные объявления, опубликованные правительством, которые «грубо нарушают руководящие принципы», CCRGA в 2016 г. поручил Управлению информации и рекламы (DIP) количественно оценить суммы, потраченные им на такую рекламу, и взыскать их с правящего AAP, добавили они.
ПРОЧИТАЙТЕ: Дели работает на рекламе, речи: Дели L-G VK Саксена жгучее письмо Арвинду Кеджривалу
DIP подсчитал, что 97,14,69,137 рупий было потрачено или забронировано из-за «несоответствующей рекламы».
«Из этого, в то время как платежи на сумму более 42,26 крор рупий уже были выпущены DIP, 54,87 крор рупий за опубликованные рекламные объявления все еще ожидают выплаты», — сказал источник.
DIP в 2017 году поручил AAP немедленно выплатить более 42,26 крор рупий в государственную казначейство и напрямую выплатить ожидаемую сумму в размере 54,87 крор рупий соответствующим рекламным агентствам или публикациям в течение 30 дней.
ПРОЧИТАЙТЕ: L-G отвергает кампанию правительства Дели «Горит красный свет, Гаади выключается», AAP говорит «дайте людям дышать»
Однако даже спустя более 5 лет AAP не выполнила приказ, изданный DIP.
LG дополнительно попросила провести аудит финансов Shabdarth — государственного агентства, созданного правительством Кеджривала. В настоящее время в Shabdarth работают 35 человек на контрактной или сторонней основе из общего числа санкционированных сотрудников в 38 человек. Предполагалось, что агентство будет укомплектовано государственными служащими, а не частными лицами.
L-G распорядился, чтобы в Шабдарте теперь работали правительственные чиновники, а не контрактные и внештатные сотрудники.
«L-G не имеет власти»
В ответ на приказы, отданные LG, лидер AAP Саурабх Бхарадвадж сказал: «L-G не имеет полномочий отдавать такие приказы».