Оригинальная реклама: билборд с пайетками – Технология SolaAir: рекламные вывески, фотозоны
Билборд или щит рекламный – самый популярный вид наружной рекламы в больших городах. Так как количество мест размещения строго ограничено, нужно максимальна эффективная реклама. Билборд может быть динамическим, недорогим в изготовлении, надежным и хорошо привлекать внимание. Эти выдающиеся качества ему обеспечивают панели с пайетками.
Они представляют собой конструкции, в которых небольшие пластины закреплены в специальных держателях. Они позволяют им свободно вращаться под действием воздушного потока или просто вибрации, но не улетать с ветром, ломая рекламную картинку. Человеческий глаз быстрее реагирует на движение, чем на статичное изображение. Поэтому динамические рекламные конструкции сегодня становятся все более популярными. Изготовление билбордов с пайетками занимает до семи рабочих дней. Работать такая реклама может гораздо дольше срока производителя конструкции.
Кто-то скажет, что призматроны также дают возможность сравнительно недорого использовать билборд в людном месте. Однако главное отличие в том, что изображение все равно остается статичным. Наиболее эффективной является динамическая реклама. Билборд, состоящий из нескольких панелей с пайетками:
- виден издалека;
- привлекает внимание за счет эффекта оживающего изображения;
- не боится дождя, снега, сильного ветра, яркого солнца и низких температур;
- не нуждается в электропитании для создания эффекта движения;
- не требует дополнительных расходов на его содержание и ремонт
Да, сейчас популярна реклама на жидкокристаллических экранах. Но такие конструкции более уязвимы к воздействию атмосферных осадков и перепадов температур, требуют определенных условий для нормальной работы. Изготовление билбордов с использованием панелей с пайетками решает основную задачу и не так дорого стоит.
Возврат к списку публикаций
- О компании
- Публикации
- Календарь событий
- Информация об ограничениях
- Политика конфиденциальности
Эффективная реклама на выставке
Любое выставочное мероприятие – это скопление конкурирующих фирм и производителей.
Именно поэтому качественная и продуманная реклама на выставке является неотъемлемой частью всей экспозиции – она направлена на привлечение внимание и пробуждение интереса публики. Следует оговорить, что в данной статье под наружной рекламой будут иметься в виду различные конструкции.
Наружная реклама на выставке: как выбрать правильно?
К наружной рекламе в рамках выставочного мероприятия можно отнести:
- штендеры;
- баннеры;
- стойки с раздаточной информацией;
- транспаранты;
- указатели;
- промостойки;
- информационные стенды.
На диаграмме ниже показаны в процентном отношении показатели эффективности самых популярных видов рекламных конструкций относительно привлечения внимания посетителей.
Наружная реклама на выставке должна быть выбрана, исходя и из расположения стенда, популярности бренда и общей репутации производителя. Диаграмма выше лишь демонстрирует, каким видам при возможности стоит уделить внимание. На самом деле для эффективного продвижения продукта будет достаточно нескольких удачно задействованных объектов. К примеру, если стенд расположен далеко от входа и от центрального прохода, можно выделить его с помощью транспарантов, поднятых выше уровня рекламы других участников, и при этом использовать указатели, по которым гости могли бы отыскать экспозицию.
Не менее эффективной может оказаться оригинальная реклама. Под ней понимается нестандартное привлечение внимания к марке продукта. Использование ростовых кукол в виде собственных маскотов не только гарантировано привлечет внимание к бренду, но и заранее настроит потенциальных клиентов на позитивный лад.
Роль рекламной продукции на выставке
Немаловажную роль играет рекламная продукция, которую принято дарить потенциальным клиентам:
- визитки;
- брошюры;
- буклеты;
- календари;
- канцелярские принадлежности с брендом компании;
- брендированный текстиль.
Безусловно, визитки и буклеты с информацией должны присутствовать всегда в большом количестве вне зависимости от финансового положения компании. Именно из них клиент получить всю необходимую основную информацию.
Различные сувениры, канцелярия или текстиль в качестве подарков будут говорить о стабильности и высоком статусе компании, так как их изготовление обходится гораздо дороже мелкой полиграфии. Подобная реклама на выставке имеет долгосрочный эффект: визитка, календарь или сувенир будут постоянно напоминать потенциальному клиенту о компании и её услугах или товарах.
Качество изделий должно быть высоким, так как от него зависит восприятие клиентом фирмы. Именно на него необходимо обратить пристальное внимание: позаботиться о дизайне и презентабельности, обратиться к профессиональным полиграфистам.
ЦВК «Экспоцентр» – эффективное рекламное место, чтобы заявить о себе
Уже несколько десятков лет ЦВК «Экспоцентр» является площадкой для презентаций огромного количества компаний и предприятий.
Здоровая конкуренция и борьба за внимание потенциальных клиентов стимулируют оригинальный подход к продвижению собственного бренда.
Реклама на выставке, проходящей в стенах «Экспоцентра», может принимать любые формы, что позволяет компаниям проявить свою индивидуальность.
Ещё интересные ссылки на статьи
Современная выставка как инструмент PR
Выставка как инструмент маркетинга
Выставочный маркетинг
Посещайте и участвуйте в интересных мероприятиях и выставках в удобный для Вас месяц!
Читайте интересную подборку статей и полезной информации.
12 оригинальных рекламных кампаний 2019 года во главе с инсайтом
2019 года принесли пользу: они вызвали повышенный спрос на новый вид рекламы.
С введением более строгих законов и нормативных актов о конфиденциальности данных это означало, что неосторожный таргетинг в Интернете был должным образом поставлен в центр внимания, призывая к большей ответственности, вниманию и уместности.
Многие бренды и агентства в настоящее время применяют более стратегические (и творческие) подходы к работе со своей аудиторией, и те, кто использует богатую информацию, полученную из этических источников, чтобы направлять это мышление, лидируют.
Наша кампания месяца прославляет оригинальность, основанную на уникальном понимании — идеях, которые не возникают просто путем предположений о том, с кем вы говорите.
Это идеи, которые сломали стереотипы и дали своей аудитории именно то, что они искали, задав сначала правильные вопросы.
Вот наши 12 лучших рекламных кампаний 2019 года, которые показывают нам, как это делается.
Около двух третей населения мира либо отрицают Холокост, либо не знают, что он был.
Это мнение пришло от Диего Чичарро, старшего стратега We Are Social, который также сообщает, что «эта доля увеличивается только тогда, когда речь идет о более молодых, более связанных поколениях».
Стремясь привлечь внимание к этой проблеме, агентство организовало кампанию по борьбе с одной из самых распространенных теорий заговора, преследующих цифровые платформы.
Яркая рекламная кампания, выпущенная в преддверии Дня памяти жертв Холокоста 27 января, была направлена на то, чтобы изменить восприятие молодой цифровой аудитории.
В ходе кампании был найден уникальный, открытый и честный способ рассказать о Холокосте таким образом, который нашел отклик у молодых пользователей социальных сетей.
Диего предложил нам эксклюзивный комментарий к сообщению и доставке кампании:
«Наша задача состояла в том, чтобы использовать социальные сети, чтобы вовлечь в историю Джанин молодую, бесчувственную и труднодоступную аудиторию из первых рук, с нулевым общим бюджетом».
«Интернет может быть чрезвычайно мощным инструментом для перемен, — говорит Диего, — и мы считаем своим долгом, как крупнейшее в мире агентство социальных сетей, использовать его во благо, когда предоставляется такая возможность».
Читать статью полностью.
2. Февраль: The Wonderful Company – JNSQThe Wonderful Company, торговая марка, наиболее известная благодаря Fiji Water и Wonderful Pistachios, построила свой новый ассортимент вин и провела кампанию на основе двух фундаментальных истин, которые она обнаружила о женщинах-миллениалах:
- Они ценят качество и красоту.
- Предпочитают розовое вино и совиньон блан.
JNSQ расшифровывается как «je ne sais quoi», что в переводе с французского означает определенный нематериальный атрибут человека или предмета, который дает ему свою искру. Именно это бренд хотел отразить в своей национальной рекламной кампании.
Источник: AdweekЭта рекламная кампания умело решает то, с чем сталкиваются многие новые компании: создает убедительную историю бренда.
Создав кампанию, которая говорит о стремлении женщин-миллениалов к роскоши, мастерству и аутентичности, The Wonderful Company добилась выдающегося успеха.
С точки зрения продаж JNSQ в три раза выше, чем прогнозировалось, и в три раза выше, чем у уже зарекомендовавших себя винных брендов The Wonderful Company.
Читать статью полностью.
3. Март: Shell — The Great Travel HackНи для кого не секрет, что люди все больше заботятся об устойчивом развитии, но что может быть удивительным, так это то, какую роль люди видят в брендах.
52% потребителей считают бренды ответственными за окружающую среду.
Обращая внимание на этот факт и тенденции, которые он воплощает, компания Shell создала серию из пяти частей The Great Travel Hack, призывая свою целевую аудиторию переосмыслить то, как они путешествуют, чтобы стать частью будущего с более низким уровнем выбросов углерода.
На транспорт приходится почти 30% всего энергопотребления в мире. Этот вывод из «Обзора мировых энергетических балансов» МЭА за 2018 год подал командам идею.
Как ведущая мировая энергетическая компания, сосредоточение внимания на «поиске способов производить больше и более чистой энергии» было стратегическим шагом.
«Речь идет о более увлекательных разговорах о будущем энергетики», — говорит Дин Арагон, глобальный вице-президент компании Shell.
Это удачный пример рекламной кампании, в основе которой лежит не только инсайт, но и внимание к быстро меняющимся потребительским тенденциям.
Ориентируясь на более молодую аудиторию, креатив затрагивает интерес этих потребителей к путешествиям и приключениям, а также их растущую заботу о благополучии планеты.
После успеха Shell запустила второй сезон сериала.
Читать статью полностью.
4. Апрель: ИКЕА – ШагиИКЕА работает над достижением большой цели.
Крупнейший в мире ритейлер мебели надеется вдохновить и дать возможность более чем миллиарду людей «жить лучшей повседневной жизнью в пределах планеты».
Компания только что открыла самый экологичный магазин в тесном сотрудничестве с The Royal Borough of Greenwich и поставила перед собой задачу продвигать экологичность на новом уровне.
Повышение осведомленности о здоровье и состоянии нашей планеты заставляет потребителей буквально покупаться на экопотребительский образ жизни.
Тенденция потребителей к экологичности не только набирает обороты, но и граничит с мейнстримом.
Наше последнее исследование показывает, что более половины потребителей, покупающих экологически чистые продукты, делают это, потому что хотят быть частью позитивного движения.
ИКЕА, признавая роль, которую бренды должны играть в том, чтобы вдохновлять потребителей, заботящихся об окружающей среде, запустила кампанию «Шаги».
Источник: YouTubeЖелая привлечь пешеходов из местных жителей, ИКЕА выбрала другой маршрут, используя знаки, демонстрирующие, что их магазины настолько доступны, что туда можно ходить пешком.
«Магазин был построен с заботой о местном сообществе, — говорит Хелен Айлетт, менеджер магазина ИКЕА в Гринвиче. «Мы знаем, что выбор, удобство, ценность и скорость являются ключевыми факторами, и большинству людей нравится ходить по магазинам, не беспокоясь о том, чтобы забрать все домой.
Елена добавила, что все, кто прибывает пешком или на общественном транспорте, имеют право на более дешевую доставку на дом в течение 10 недель после открытия магазина.
Читать статью полностью.
5. Май: Lucozade Sport – Three LionessesФутбол – самый популярный вид спорта, который стоит смотреть во всем мире.
Несмотря на то, что 85% интернет-пользователей регулярно смотрят по крайней мере один вид спорта в Интернете или по телевидению, в индустрии наблюдается немало противоречий, связанных с гендерным равенством.
Чемпионат мира по футболу среди женщин (WWC), одно из самых ожидаемых событий в женском спорте, стартовал 7 июня во Франции.
Lucozade Sport стремилась вызвать как можно большую поддержку сборной Англии, выпустив новую версию культовой футбольной песни «Три льва», придав ей новый оттенок и назвав ее «Три львицы».
Источник: YouTube Рост популярности женского спорта — одна из самых интересных тенденций, формирующих современный спортивный ландшафт.
Более 750 миллионов телезрителей смотрели предыдущий чемпионат мира по футболу среди женщин, проходивший в Канаде, что сделало 2015 год прорывным для женского футбола.
Но 83% зрителей чемпионата по-прежнему стремятся к большему равенству.
Клэр Кивени, руководитель отдела маркетинга Lucozade, говорит, что бренд хотел продемонстрировать равную поддержку женской команде и способствовать развитию того, что стало «культурно значимым моментом»: «Я хочу, чтобы широкая публика смотрела нашу рекламу, видела, что мы занимаемся и вдохновляемся включать свои телевизоры, когда играют Львицы».
Прочитать статью полностью.
6. Июнь: Volvo – равные автомобили для всехМай 2019 года был посвящен Каннским львам. Поэтому в духе празднования креативности в рекламе мы решили отметить победителя фестиваля, наиболее ориентированного на данные.
Volvo вместе со шведской компанией Forsman & Bodenfors получили признание не только за творческое и ответственное использование данных в рекламной кампании «Равные автомобили для всех» (EVA), но и за внимание к глобальной проблеме: гендерному неравенству.
Основываясь на своей творческой идее более чем 40-летними исследованиями, группа Volvo по исследованию аварий на основе сбора реальных данных показала, что на самом деле происходит во время столкновения.
Источник: YouTubeДанные, начиная с 1979 года, доказывают, что женщины чаще погибают в автомобильных авариях, чем мужчины.
Причина: Манекены для краш-тестов обычно разрабатываются на основе веса и пропорций мужского тела.
Эти данные были использованы не только для проведения отмеченной наградами кампании по повышению осведомленности, но также были предоставлены другим автомобильным компаниям для помощи в разработке будущих автомобилей.
Рекламная кампания, основанная на новаторских открытиях, показывает, что Volvo поставила перед собой задачу «сделать автомобили одинаково безопасными», используя другой подход к обеспечению безопасности и создавая инновационные решения, которые не срезают углы.
Читать статью полностью.
В июне 2019 года бренд по уходу за волосами Pantene, принадлежащий P&G, запустил кампанию, призывающую людей принять свои седые волосы.
Рекламная кампания, проводимая Gray London, Publicis Media и Ketchum London, призывала людей отмечать свой уникальный набор черт, будь то седые волосы или что-то другое.
Исследование, проведенное по заказу Pantene, показало, что хотя 80% британцев имеют седые волосы, двое из пяти закрывают их, потому что чувствуют себя с ними менее уверенно.
Это доказало им, что многие женщины чувствуют себя отчужденными из-за того, что седые волосы не являются заметной (и положительной) фигурой в средствах массовой информации.
Их послание было простым: седые волосы — повод для радости.
Источник: YouTubeСерия откровенных видеороликов с участием седовласых знаменитостей была выпущена при поддержке инфлюенсеров, что вызвало дискуссию.
Недавний опрос, проведенный по заказу Pantene, подтверждает, что их стратегия дает желаемый эффект:
Четверть британцев заявили, что стали более уверенными в своих волосах, увидев в глазах общественности седые фигуры.
Читать статью полностью.
8. Август: Mercedes-Benz – Служи как СлоанПонимание того, кто ваши потребители, имеет решающее значение, но когда дело доходит до эмпирического маркетинга, не менее важно знать, где они будут находиться.
Мерседес преуспевает в спорте, но одна из областей, в которой они удивительно активны, — это теннис, проведение турниров и показ самых известных лиц этого вида спорта в своей рекламе на протяжении многих лет.
В 2019 году, чтобы продвигать свою новую технологию голосового помощника в автомобиле, Mercedes организовал урок обслуживания виртуальной реальности на Открытом чемпионате США, который проводила Слоан Стивенс, выигравшая турнир в 2017 году.
Источник: Vimeo«Мы всегда старайтесь быть там, где есть клиенты, и спорт для нас очень важен», — говорит Николас Эмма, специалист по спортивному маркетингу и потребительским мероприятиям Mercedes USA.
Рекламная кампания продемонстрировала свою новую технологию вместе с моделью GLS (автомобиль, в котором она будет представлена).
«Мы находимся на этапе обучения MBUX», — говорит Моник Харрисон, руководитель отдела маркетинга взаимодействия с брендом в Mercedes USA. «Мы хотим убедиться, что мы информируем людей о том, что будет в следующем Mercedes, который они купят».
С точки зрения клиента, Mercedes предоставил тактильный и стимулирующий опыт, дав этой захваченной спортивной аудитории возможность сделать то, что они обычно никогда не делали.
Эта кампания является ярким примером продуманного позиционирования бренда Mercedes: предлагать «лучшее или ничего».
Читать статью полностью.
9. Сентябрь: Toyota – это невероятноДвадцать лет назад на рынок вышел первый в мире серийный гибридный автомобиль.
Отмечая знаменательную дату, Toyota объявила о выпуске нового поколения Prius, ориентированного на устойчивое развитие.
Стремясь охватить латиноамериканскую, восточноазиатскую и азиатско-индийскую аудиторию, Saatchi & Saatchi, Conill Advertising, Intertrend и Zenith работали синхронно, чтобы обеспечить точность таргетинга, сроков, креатива и доставки.
Это включало доставку целевых видеороликов отдельным лицам в зависимости от погодных условий в их текущем местоположении.
Источник: YouTubeНа глобально сокращающемся автомобильном рынке Toyota держится лучше, чем большинство других: наше исследование показывает, что Toyota — это бренд, который потребители будут отстаивать перед другими.
На самом деле, отвечая на вопрос, какую автомобильную марку они будут рекомендовать другим, потребители ставят Toyota на первое место как в мире, так и в США
Выходцы из Латинской Америки, вторая по темпам роста этническая группа в США, составляют большую часть рабочей силы со значительной покупательной способностью.
Рекламная кампания Toyota Prius предлагала потребителям посетить больше мест и в большем количестве условий с энергоэффективным гибридом, с которого все началось.
В каждом видеоролике рассказывается о повседневной жизни латиноамериканских потребителей.
Сценарий каждого видео был создан для демонстрации одной функции за раз, например, полного привода.
Toyota понимала, что эти потребители хотят, чтобы бренды изображали подлинные ссылки на их наследие, но не за счет культурной чувствительности, где другие бренды должны действовать осторожно.
Прочитать статью полностью.
10. Октябрь: Citi – Момент – Самое времяНаши данные показывают, что 57% потребителей считают подлинность наиболее привлекательным качеством бренда.
Когда цель является подлинной, подкрепленной проницательностью и реализованной прозрачно, она может вызвать позитивные разговоры о глобальных проблемах.
Выпущенная в Международный день девочек (11 октября) под руководством Publicis, тема этой рекламной кампании была сосредоточена на гендерном разрыве в оплате труда, который проявился в видео, показывающем реакцию девочек на слухи о неравной оплате труда в первый раз. время.
После проведения первичного исследования необработанных данных о разрыве в оплате труда в компании (утверждающей, что это первый американский банк, когда-либо сделавший это).
В отчете признается, что женщины-сотрудники Citi зарабатывают на 29% меньше, чем их коллеги-мужчины, а представители меньшинств зарабатывают на 7% меньше, чем сотрудники, не принадлежащие к меньшинствам.
Также было выявлено, что только 37% женщин занимают руководящие должности, несмотря на то, что они составляют половину рабочей силы Citi.
Чтобы действительно смягчить изменения, Citi пригласил молодых женщин (дочерей сотрудников Citi) ответить на вопросы, касающиеся гендерного разрыва в оплате труда, большинство из которых впервые услышали эту новость.
Карла Хассан, главный бренд-менеджер Citi, говорит: «Узнать, что женщинам платят меньше, чем мужчинам, должно вас шокировать, но многие из нас, взрослых, устали от этой реальности.
Но у детей свежий взгляд. Они удивлены, что это вообще проблема. Видео и фотографии кампании призваны служить напоминанием о том, что никогда нельзя успокаиваться перед лицом неравенства и добиваться более быстрого темпа изменений».
Рекламная кампания Citi показала, что бренды могут способствовать общественному благу — даже в то время, когда «цель бренда» находится под пристальным вниманием.
Читать статью полностью.
11. Ноябрь: Гринпис – The Ultimate Roast BattleУ Гринпис есть миссия: способствовать радикальным изменениям и новым решениям в том, как мы живем на этой планете, чтобы мы все могли называть ее домом для будущих поколений.
Необходимость действовать для защиты нашей планеты еще никогда не была такой острой, и потребители во всем мире вносят столь необходимые изменения, но когда дело доходит до выбора экологически чистых продуктов питания на Рождество, у нас не все в порядке.
Стремясь подчеркнуть влияние нашего выбора продуктов питания на окружающую среду, они выпустили собственный вариант рождественской рекламы: видео, созданное Nice and Serious, в центре комедийного «жареного» сражения между индейкой и картофелем.
По оценкам Гринпис Великобритании, площадь земли размером с Глазго необходима для выращивания достаточного количества сои, чтобы накормить 10 миллионов индюков, которых британцы едят на Рождество каждый год.
Вследствие этого сельскохозяйственная промышленность стала полагаться на соевые бобы в качестве корма для животных. Но большая часть сои в Великобритании не выращивается на месте, две трети поставок импортируются из Южной Америки.
К сожалению, в отчете IDH, Инициативы по устойчивой торговле, говорится, что вырубка лесов, связанная с выращиванием сои в южноамериканском регионе, оказывает пагубное воздействие на континент.
Дебаты об устойчивости пищевых продуктов продолжают доминировать в повестке дня новостей, что делает рекламу Greenpeace идеальной по времени.
Гринпис заявляет, что его стратегия заключается в том, чтобы «вмешаться в тот момент, когда наши действия с наибольшей вероятностью спровоцируют позитивные изменения».
Истории из СМИ и документальные фильмы являются одними из самых влиятельных источников, влияющих на взгляды потребителей на устойчивое развитие, поэтому неудивительно, что Гринпис решил распространять свое сообщение с помощью видеоформата, и это был подход, который окупился: кампания привлекла PR-освещение со стороны таких Creative Review, The Drum, Campaign, PR Week и MailOnline.
Прочитать статью полностью.
12. Декабрь: Hotels.com – Xmas EscapeНезамужние миллениалы считают Рождество немного «лишним». По крайней мере, это то, что обнаружил Hotels.com.
Проведя глобальное потребительское исследование среди более чем 7000 миллениалов по всему миру в 20 странах, бренд немного глубже изучил забавные разговоры, которые происходят в семьях в период праздников.
Они хотели использовать исследования, чтобы подтвердить свою гипотезу о том, что бедные одинокие миллениалы были главными жертвами придирок и допросов со стороны их родственников на Рождество.
Результатом стала их рекламная кампания Xmas Escape, предлагающая миллениалам сбежать со скидкой 50% на отели, начиная с 26 декабря, чтобы, когда веселье закончилось, они могли провести время в одиночестве.
Источник: The DrumБолее четверти британских миллениалов (26%) заявили, что их одинокий статус был одним из главных критических замечаний со стороны членов семьи, при этом они не экономят достаточно денег (25%) и не выбирают работу (25%). следовал за ним вплотную.
Благодаря результатам исследования они смогли подтвердить это понимание, выявить различные проблемы взросления, о которых спрашивали миллениалы, и глубже изучить различия между странами по всему миру, возрастными группами и полами.
Сообщение было простым: если Рождество слишком много значит, у Hotels.com есть решение.
Эмма Тагг, старший менеджер по глобальным коммуникациям бренда Hotels.com, предоставила нам эксклюзивный комментарий к идее кампании:
«Исследование позволило нам определить точное время, когда миллениалы хотели избежать семейного Рождества, и позволило нам раскрыть основные причины, по которым люди хотел избежать семейной драмы в праздничный период».
Выбрав другую тактику для большинства брендов в это время года, рекламная кампания внесла освежающий диссонанс с утомленными темами, окружающими праздничный сезон.
Прочитать статью полностью.
Реклама | Определение, история, цели, методы, примеры и факты
рекламных щита на Таймс-сквер
Посмотреть все СМИ
- Ключевые люди:
- Эль Лисицкий Уильям Бентон Тони Шварц Флоренс Анри Дэвид Огилви
- Связанные темы:
- Вернуться к нормальной жизни знак рекламное объявление лозунг рекламное агенство
Просмотреть весь соответствующий контент →
Популярные вопросы
Что такое реклама?
Реклама – это методы и методы, используемые для доведения до всеобщего сведения продуктов, услуг, мнений или поводов, чтобы убедить общественность определенным образом отреагировать на то, что рекламируется. Помимо продвижения товаров для продажи, рекламные методы используются для поощрения людей к безопасному вождению, поддержки различных благотворительных организаций, голосования за политических кандидатов и т.
д.
Когда появилась современная реклама?
Первый шаг к современной рекламе был сделан с развитием книгопечатания в 15-м и 16-м веках. В 17 веке еженедельные газеты Лондона начали публиковать рекламу, а к 18 веку такая реклама процветала.
Какие существуют средства рекламы?
Традиционными средствами рекламы являются газеты, журналы, теле- и радиопрограммы, прямая почтовая рассылка, рекламные щиты, плакаты, транспортная реклама и разные средства массовой информации. В 21 веке рекламодатели все чаще используют цифровые технологии, чтобы привлечь больше внимания к продуктам и причинам.
Сводка
Прочтите краткий обзор этой темы
реклама , методы и методы, используемые для доведения до всеобщего сведения продуктов, услуг, мнений или причин с целью убедить общественность определенным образом отреагировать на то, что рекламируется. Большая часть рекламы включает в себя рекламу товара, который продается, но аналогичные методы используются, чтобы побудить людей к безопасному вождению, поддержать различные благотворительные организации или проголосовать за политических кандидатов, среди многих других примеров.
Во многих странах реклама является самым важным источником дохода для средств массовой информации (например, газет, журналов или телевизионных станций), через которые она осуществляется. В некоммунистическом мире реклама стала крупной и важной отраслью услуг.
В древнем и средневековом мире существующая реклама передавалась из уст в уста. Первый шаг к современной рекламе был сделан с развитием книгопечатания в 15-м и 16-м веках. В 17 веке еженедельные газеты Лондона начали публиковать рекламу, а к 18 веку такая реклама процветала.
Еще от Britannica
Какой была первая реклама блокбастера Super Bowl?
См. рекламу автомобилей DeSoto «Контрольный список безопасности DeSoto», показанную в 1955
Посмотреть все видео к этой статье Большое расширение бизнеса в 19 веке сопровождалось ростом рекламной индустрии; именно в том веке, прежде всего в Соединенных Штатах, были созданы рекламные агентства. Первые агентства были, по сути, посредниками в размещении газет.
Но к началу 20-го века агентства стали заниматься производством самого рекламного сообщения, включая текст и художественное оформление, а к 1920-м годам появились агентства, которые могли планировать и проводить полные рекламные кампании, от первоначальных исследований до подготовки копии и размещения в различных средствах массовой информации. .
Реклама, разработанная в различных средствах массовой информации. Возможно, самой простой была газета, предлагающая рекламодателям большие тиражи, читательскую аудиторию, расположенную недалеко от места работы рекламодателя, и возможность часто и регулярно изменять свою рекламу. Журналы, другое главное печатное средство, могут представлять общий интерес или быть нацелены на определенную аудиторию (например, людей, интересующихся спортом на открытом воздухе, компьютерами или литературой) и предлагать производителям товаров, представляющих особый интерес для таких людей, возможность сделать связаться со своими наиболее вероятными клиентами.
Многие национальные журналы издают региональные издания, что позволяет более избирательно нацеливать рекламу. В промышленно развитых странах Запада телевидение и радио стали самыми распространенными средствами массовой информации. Хотя в некоторых странах радио и телевидение являются государственными и не принимают рекламу, в других рекламодатели могут покупать короткие «ролики» времени, обычно продолжительностью в минуту или меньше. Рекламные ролики транслируются между обычными программами или во время них, в моменты времени, иногда определяемые рекламодателем, а иногда оставляемые на усмотрение вещательной компании. Для рекламодателей наиболее важными фактами о данной теле- или радиопрограмме являются размер и состав ее аудитории. Размер аудитории определяет сумму денег, которую вещатель может взимать с рекламодателя, а состав аудитории определяет выбор рекламодателем того, когда следует показывать определенное сообщение, адресованное определенному сегменту публики. К другим рекламным средствам относятся прямая почтовая рассылка, которая может сделать очень подробное и персонализированное обращение; наружные рекламные щиты и плакаты; транспортная реклама, которая может достигать миллионов пользователей систем общественного транспорта; и различные средства массовой информации, включая дисплеи дилеров и рекламные товары, такие как спичечные коробки или календари.
Посмотреть рекламу газовой плиты Roper, показанную в 1965 году.
Посмотреть все видео к этой статье. В 2009 году, например, первая в мире видеореклама, встроенная в печатное издание, появилась в журнале Entertainment Weekly . Тонкий экран с питанием от батареи, встроенный в страницу, мог хранить до 40 минут видео с помощью чипа и автоматически начинал воспроизводиться, когда читатель открывал страницу. См. также история публикаций; маркетинг. Чтобы реклама была эффективной, ее производство и размещение должны основываться на знании публики и умелом использовании средств массовой информации. Рекламные агентства служат для организации сложных кампаний, стратегии использования средств массовой информации которых основаны на исследованиях поведения потребителей и демографическом анализе рынка. Стратегия будет сочетать творческий подход к производству рекламных сообщений с продуманным планированием и размещением, чтобы сообщения были видны и оказывали влияние на людей, к которым рекламодатель больше всего хочет обратиться.
При фиксированном бюджете рекламодатели сталкиваются с основным выбором: их сообщение может быть увидено или услышано многими людьми меньше раз или меньшим количеством людей много раз. Это и другие стратегические решения принимаются с учетом испытаний эффективности рекламных кампаний.
Оформите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишитесь сейчас
Нет сомнений в том, что реклама может информировать потребителей о доступных продуктах. В условиях рыночной экономики эффективная реклама необходима для выживания компании, поскольку, если потребители не узнают о продукте компании, они вряд ли купят его. В критике рекламы утверждалось, что потребитель должен оплачивать стоимость рекламы в виде более высоких цен на товары; против этого возражают, что реклама позволяет продавать товары массово, тем самым снижая цены. Утверждалось, что стоимость крупных рекламных кампаний такова, что лишь немногие фирмы могут их себе позволить, что помогает этим фирмам доминировать на рынке; с другой стороны, в то время как более мелкие фирмы могут быть не в состоянии конкурировать с более крупными на национальном уровне, реклама на местном уровне или в Интернете позволяет им удерживать свои позиции.