Оригинальная реклама чего либо: Шедевры рекламы: 66 лучших примеров (обновлено)

Оригинальные рекламные объявления: какие они есть и примеры

Представьте, что вы смотрите фильм или сериал по телевизору, и вдруг они переходят на рекламу, но вместо того, чтобы переключать канал, вы их смотрите. Или услышать их. Однако они вас не привлекают, и вы вскоре сосредотачиваетесь на других вещах. Вам скучна реклама? Что, если вдруг появляется фраза, звук, который заставляет вас заметить, что происходит по телевизору, и внезапно вы не можете перестать думать о том, что только что видели? Что, если мы изменим сценарий для Интернета и произойдет то же самое? В Оригинальная реклама становится все реже, потому что, как говорится, «это все выдумано».

Но всегда есть креативщики, умеющие «завить локон», создать произведение искусства, привлекающее внимание и описываемое как лучшее из того, что было сделано. Итак, сегодня мы хотим дать вам несколько идей об этих оригинальных рекламных объявлениях, чтобы вы знали, в чем основа и почему вам не следует делать то, что делают все остальные, даже если это делаете только вы. Речь идет о том, чтобы изменить ситуацию.

Зачем делать ставку на оригинальную рекламу

Оригинальные почтовики сделать непросто. Требовать часы и часы размышлений, творчества, неудач, ошибок и разочарований. Мы не собираемся этого скрывать. Креативщики, работающие над рекламой, знают, с какими трудностями они сталкиваются, чтобы привлечь внимание людей всего за 20-30 секунд; иногда даже меньше.

Но когда вы это сделаете, это будет оглушительный успех. Более того, если мы поговорим о том факте, что теперь вся эта оригинальная реклама может в конечном итоге стать вирусной не только из уст в уста, но и через социальные сети.

Приведу вам пример. Кока-Кола. Таким образом, это отличный бренд, но что вы помните о нем? Возможно, вы можете сослаться на «час Coca-Cola», который имел оглушительный успех, и все связали 11.30:XNUMX утра с «временем Coca-Cola», потому что это было время, которое было указано в рекламе, и потому что вы знали об этом раз произошло что-то важное.

Или еще ту рекламу, в которой он сказал, что Coca-Cola для всех, и уточнил: «Для толстых. Для худых. Для высоких. Для баса. Для тех, кто смеется. Для оптимистов. Для пессимистов… ».

Оригинальные почтовые программы имеют большую ценность для брендов из-за преимуществ, которые они получают от них. Например:

• Они заставляют всех чувствовать себя хорошо из-за этой рекламы. Потому что они дают публике то, о чем никто не думал, и выжимают творческий потенциал по сравнению с тем, чтобы всегда показывать одно и то же.
• Вы получаете большую видимость. В том смысле, что он будет распространяться гораздо больше, чем несколько секунд по телевидению, в Интернете, радио … Сети также делают контент еще более вирусным.
• Все говорят об объявлении. Вы делаете это темой для разговоров, и в то же время вы будете рекламировать сам бренд. И еще больше людей захотят увидеть рекламу.

1

0 оригинальные рекламные объявления, которые нельзя пропустить

Как мы знаем, лучшее для Объясните оригинальные рекламные объявления тем, что вы видите их примеры, здесь мы собрали лишь некоторые из множества, которые мы можем найти (хотя по сравнению со всей рекламой в мире, это небольшая часть).

Оригинальная реклама: Old Spice

Old Spice — один из брендов, который снова приобрел большую известность, особенно после того, как несколько лет назад они запустили рекламу, вызвавшую настоящий шок среди публики. И нельзя сказать, что они квалифицировали рекламу как оригинальную, скорее как редкую. Но один из тех редких, которые вы не прочь увидеть.

Что ж, в этом случае «запах дяди, дяди» поразил всех.

Оригинальная реклама: Kitkat

Когда вы слышите KitKat, самым нормальным является то, что вы думаете о том, чтобы дать себе перерыв. И одна из областей, где будет больше людей передышкой от насыщенной жизни являются скамейки в парке. Многие сидят здесь, чтобы расслабиться, разделить тишину и, да, перевести дух.

Итак, создатели решили, что одна из лучших оригинальных рекламных роликов — это связать KitKat с этой скамейкой для передышки, и превратили ее в планшет KitKat. Полный успех.

Volvo

Эта реклама, набравшая более 92 миллионов просмотров, может быть оценена как одна из лучших оригинальных рекламных объявлений. И вы увидите в нем актера Жан-Клода Ван Дамма.

Pero en Realidad Это не из-за самого актера, а из-за того, что он делает, полностью раздвинул ноги., установленный на зеркалах заднего вида двух грузовиков, которые движутся задним ходом и постепенно разделяются, чтобы показать изображение, которое оставляет вас с открытым ртом. В прямом смысле.

Оригинальные ролики: WWF

WWF — это общественная организация, которая заботится об окружающей среде и животных. И они почти всегда правильно размещают свою рекламу. Но, несомненно, одним из наиболее пострадавших было это «легкие Земли». И это то, что в нем появилось два легких, сделанных из деревьев, и как они уничтожили одно из них.

Если учесть, что именно деревья позволяют нам дышать и жить кислородом, это образ суровой реальности, создаваемой рукой человека.

Мистер чистый

Г-н Клин — один из самых известных уборщиков, и он говорит, что оставляет все очень чистым. Поэтому это нормально, что это изображение, на котором пара пересекает переход зебры, привлекает внимание, потому что одна из этих линий более белая, чем обычно. Нормально, это был мистер Клин.

Оригинальная реклама: Nike

Это одна из самые длинные оригинальные рекламные ролики в истории,

потому что это длится более 4 минут. Однако, несмотря на то, что предлагали что-то так долго и рисковали оказаться скучным, правда в том, что они добились противоположного. В нем более 97 миллионов репродукций и союз футболистов с еще несколькими сюрпризами.

Adidas

И еще один спортивный бренд, умевший делать что-то культовое, характерное для любой обуви:

ящик, в котором вы храните обувь.

Оригинальные ролики: H&S

Эта марка шампуня показала одну из самых забавных рекламных роликов. На нем лев с растрепанной гривой и объемом. На следующем изображении только тот же лев, благодаря разглаживающему шампуню, появился с гладкие и хорошо причесанные волосы.

Ford

Этот образ Форда был одним из самых ценимых, когда он появился. И этим фото я уже многое указал. Если вы заметили, выходит только ключ Ford, с силуэт, похожий на здания. И фраза: Город в ваших руках. Чтобы указать, что с автомобилем можно ездить везде.

Оригинальная реклама: Pepsi

Эта реклама Pepsi — одна из самых запоминающихся и оригинальных не столько из-за того, что происходит само по себе, сколько из-за музыки, которая играет, и самой песни. Фактически,

В этой рекламе Pepsi пошла намного дальше, чем любой другой бренд.

42 лучших примера оригинальной рекламы

Взрывная реклама — это реклама, которая незаметно подкрадается в вашу жизнь и застанет врасплох ваш мозг! Такая реклама веселит народ, раскрашивает их серые будни яркими красками и обязательно запоминается. В дальнейшем, когда потребителю придется сделать выбор, он вспомнит про рекламу и отдаст предпочтение в пользу той продукции или услуги, которая однажды сделала его день!

 

1. Реклама от туристической фирмы, которая предлагает отдохнуть в Египте с пользой.

 

2. Собирающая взгляды реклама двухзонного климат контроля от Skoda Octavia.

 
3. Фильм “2012”. А вы смотрели эту кинофантастику? Тогда не переживайте, катастрофа достанет вас даже в метро.

 

4. Поставить на море подобный душ — это отличный способ не только поднять настроение людям и остаться ярким воспоминанием в их памяти, но еще и вариант сделать крутую рекламу своего бренда.

 

5. Fanta. Оригинальный способ спустится вниз не по эскалатору, а по надувной горке. Интересно, как отреагирует на это ваша бабушка?

 

6. Пластырю, который даже стенам помогает, позаботиться о вас сущие пустяки.

 

7. Ресторан Mondo Pasta в Майями нашел оригинальный способ повеселить народ и прорекламировать свою вкуснейшую пасту.

 

8. Реклама Jobsintown.de о том, что жизнь действительно слишком коротка, чтобы работать на неправильной работе.

А вы действительно думали, что банкомат настолько умный, что сам и считает деньги и выдает, а вдобавок еще и чеки печатает? Так вы еще никогда не ошибались!

 

9. А как вам оригинальные пакеты, которые уж точно заинтересуют и запомнятся всем, кто их увидит?

 

10. Реклама NIVEA о сверхвозможностях крема, который борется с любыми видами целлюлита.

 

11. Оригинальные откидные столики в самолете, заставляющие задуматься пассажиров о том, как они смогут провести свой отдых с Golden Holidays, если туда отправятся.

 

12. При помощи специального ароматизатора вашу собаку за уши не получится оторвать от просто нарисованной на асфальте миски с кормом Pedigree.

 

13. Реклама National Geographic Channel. Значит спускаетесь вы спокойно по эскалатору, а внизу вас уже забавный сюрприз поджидает.

 

14. Кто сказал, что на рекламу нужно тратить миллионы, вот вам вариант, как сделать это дешево и сердито.

 

15. Реклама чая для похудения Tetley. И вот только скажите теперь, что вы не пойдете и не купите себе такой чай.

 

16. Реклама скотча ЗМ. На словах абсолютно все хороши, а этот скотч действительно показал себя в деле.

 

17. Жутко-идеальный вариант прорекламировать зоопарк. А вы бы сходили туда после такой рекламы?

 

18. С одной стороны это просто маленькая наклейка в виде птичьего помета, а с другой — отличный способ сделать рекламу компании, которая легко справится с разного рода загрязнениями и отмоет вашу машину до блеска.

 

19. Реклама очистителя для стекол. Наглядный пример того, как работает средство. Достаточно одного прыска, чтобы сделать мутное стекло прозрачным.

 

20. Отдохнуть в деревенском тихом саду с соком “Добрый” вы сможете даже в большом и шумном городе.

 

21. Coca-cola с эффектом охлаждения спасет вас даже в сорокаградусную жару.

 

22. Реклама авиакомпании, которая предлагает своим клиентам билеты чуть ли не по цене билетов в автобусе.

 

23. Баннер, который вы просто не сможете не заметить из-за своей необычной формы. А на самом то деле это реклама новой возможности Volkswagen Touareg одолевать крутые подъемы с углом в 45 градусов.

 

24. История о том, как сделать так, чтобы о твоем магазине инструментов узнали абсолютно все.

 

25. Рекламный щит, который говорит всем, что большой браузер за ними следит, а с Firefox, вы сможете просматривать страницы в интернете свободно. Это с одной стороны реклама Mozilla со скрытой антирекламой для Google, ведь именно в традиционные цвета Гугл раскрашено слово Browser на данном стенде.

 

26. Ради шоколадного батончика Mars вы готовы пойти на невозможное, лишь бы прикоснуться к нему.

 

27. Реклама триммера, которая просто кричит прохожим, не будь как этот парень, купи триммер и избавься от дремучих зарослей в своем носу.

 

28. Два больших производителя с юмором подошли к рекламе.

Audi: “Твой ход BMW, абсолютная новая ауди а4”.

BMW: “Шах и мат”.

Audi: “Ваша пешка не ровня нашему королю”.

BMW: “Игра окончена”.

 

29. С фотоаппаратами Nikon легко почувствовать себя в центре внимания на красной дорожке.

 

30. Реклама Lays в метро со слоганом “Наша картошка выращивается ближе, чем вы можете подумать”.

 

31. А на какие хитрости готовы пойти вы, чтобы привлечь внимание к своему объявлению?

 

32. Реклама Oral-B. Просто и понятно.

 

33. Увидев подобный баннер, посмотреть этот футбольный матч захотят даже те, кто безразличен к футболу.

 

34. Реклама порошка, который легко отстирывает любую неожиданность.

 

35. Бывают и случаи, когда народ не согласен с рекламой, тогда он может вмешаться и немного ее подкорректировать.

 

36. Не смешная, но тоже реклама, которая заставляет задуматься о том, что все-таки нужно быть внимательнее на дорогах. Но все же не стоит ехать с открытым ртом и пристально рассматривать баннеры.

 

37. Едешь в общественном транспорте, ничего не подозреваешь, берешься за специальный поручень и ВУАЛЯ, у тебя на руке появляются крутые часы. Посмотрел, как эффектно они смотрятся, задумался о том, что было бы неплохо если бы они были всегда на твоей руке… Оторвал лямку с поручня и забрал ее с собой. Но это конечно же шутка, на самом деле, увидел контакты на поручне, позвонил и заказал себе такие же только настоящие.

 

38.  Реклама фирмы по изготовлению пуленепробиваемого стекла. На всякий случай рядом с такой рекламой всегда неподалеку находится полицейский, потому что при большом желании данный стенд можно и разворотить.

 

39. Реклама центра пластической хирургии, отличный способ примерить себе новый нос.

 

40. Дверные ручки в виде пивных бокалов — это отличный вариант рекламы, который не просто привлекает внимание, но и наталкивает открывающего на мысль пропустить бокальчик холодного Tyscle Beer.

 

41. Durex подошли к рекламе с юмором.

 

42. Реклама фар, которые своей сверх яркостью способны прожечь стену на парковке.

 

Подведем итоги

На первый взгляд простая, но в тоже время неожиданная реклама застает человека врасплох. Мы встречаем ее в самых непредсказуемых местах, а поэтому в нашей памяти эти образы остаются намного дольше, они более яркие и о них хочется рассказать остальным. Это работает как вирус, который мы сами того не понимая, распространяем в массы.

Создать подобную рекламу достаточно непросто, к вопросу нужно подходить с хорошим воображением и повышенным уровнем креатива в крови. И если до этого вы все эти картинки воспринимали, как забавные рисунки, которые поднимали вам настроение. Знайте, на самом деле это большой пул работы, проделанный маркетологами с целью брендирования и расширения аудитории пользователей.

В следующий раз, когда вы придете в магазин и перед вами встанет дилемма, какой напиток выбрать, вы определенно возьмете Sprite, вспомнив, как круто вам было на море. Все эти образы заседают где-то глубоко в голове человека и в определенный момент делают за него выбор.

Если же вы рекламодатель или у вас есть свой сайт. Ответьте себе на вопрос: «Хочу ли я зарабатывать больше?» Если «Да», тогда давайте сотрудничать! Мы с удовольствием поможем вам реализовать ваши задачи, создав рекламу даже ярче и эффективнее, чем в примерах этой статьи!

Друзья, а если вам понравилась данная статья и захотелось еще больше годного контента об интернет-маркетинге, тогда ждем вас в наших социальных сетях! Ссылки на соц.сети есть внизу этой страницы.

Подписывайтесь!

 

Статьи по теме:

 ➡  На работу как на праздник или как улучшить атмосферу в офисе

 ➡  10 способов сделать фото для интернет-магазина самостоятельно

 ➡  8 способов реализовать контент через инфографику в бизнесе

 ➡  YoMove&See — рассказывайте больше о своем товаре в картинках

Новые виды рекламы и оригинальные примеры нетрадиционных идей маркетологов

Сколько будут существовать деньги, столько будет существовать торговля, а новые виды рекламы будут развиваться вместе с торговлей. У большинства людей слово реклама вызывает отрицательные эмоции, но тем, же самым людям она нужна. Ведь реклама развивает торговлю (так как она является двигателем торговли) и часто несет в себе полезную информацию о товарах и услугах. Кроме того за счет рекламодателей общество получает много пользы например, эфирное телевидение живет только за счет рекламы. К плюсам новых видов рекламы можно отнести тот факт, что они несут в себе только хорошие новости. Проблема в том, что сегодня мы чаще встречаем агрессивными видами рекламирования, которые с развитием новой рекламы потеряет свою актуальность. К агрессивным видам рекламирования можно сегодня отнести боле 70% рекламы. Агрессивной и недобросовестной рекламой называется информация, которая влияет на сознания покупателя. Но ниже вы встретите некоторые примеры недобросовестных рекламодателей, которые вредят рекламой и другими методами. Люди увидев рекламу должны просто получить информацию, а дальше выбор должен оставаться за покупателем. Для примера не агрессивного метода рекламирования можно привести контекстную рекламу на интернет-сайтах. Она не вызывает отрицательных эмоций как мигающие баннеры или тизеры и представляют собой обычный текст который соответствует содержанию страницы. Пользователь сайта встречается только с той рекламой, информационный характер которой его интересует. Более того она абсолютно не мешает просматривать страницы интернет сайта. Но в данной статье будут описаны самые разные и оригинальные подходы в новых видах рекламы с примерными картинками.

Интерьерная реклама в новом виде привлекает покупателей и рекламодателей

Мерчендайзеры занимаются оформлением магазинов рекламными материалами и расположением товаров на полках. Это самый короткий путь от восприятия информации до покупки товара, что является высоким показателем эффективности новых видов рекламных продуктов в этой области. По данным маркетологов в 70% случаев принимает решение о выборе товара непосредственно в точках реализации. Корпорация Proctor и Gamble провела маркетинговое исследование покупателей магазинов и получила среднестатистические показатели наблюдения. В среднем на принятие решение о выборе покупатели трататят 3-7 секунд. Ровно за сколько времени должна срабатывать работа мерчендайзера. Инвестиции в интерьерную рекламу растут с каждым годом, показатель ежегодного прироста +20%. Но с другой стороны доля бюджета рекламной компании на интерьерную рекламу припадает только 7%. Готовые примеры новых видов рекламы:

1. Оригинальная инсталляция Alfa Romeo MiTo в покупательской корзине акцентирует внимание на доступность автомобиля после снижения цен.
2. MacCafe показывает жажду покупателя, который взбирается на большой стакан с кофе.
3. Гармоничное соединение рекламного баннера и кресла напоминает подъемник на горнолыжном курорте.
4. Эффектное рекламирование приближение кинофильма «2012» благодаря высококачественной печати.
5. Еще одно гармоничное соединение зеркала и примерочной благодаря которому можно примерять одежду просто подойдя к зеркалу.
6. Еще одно эффектное размещение качественной печати. Школа скайдайвинга провела малобюджетною, но очень эффективную рекламную компанию. На полу лифтов высоких многолюдных зданий положили покрытие с фото города с высоты птичьего полета. Благодаря этому пассажиры лифтов испытывали эффект свободного полета.
7. Эффектная гармония искусственного водопада и рекламного баннера шампуня Organics.

Изобретательность маркетинга не знает границ. Откуда же только берутся скучные и раздражающие рекламные продукты агрессивного характера?

8 новых идей нетрадиционного вида рекламного продвижения

Сегодня можно воспользоваться новыми услугами сервисов оригинальной и нестандартной рекламы. Какие методы они только не используют. Идеи новой и оригинальной рекламы:

1. Указателями пути к копировальному центру служат яркие следы ног ведущие к место где можно сделать ксерокопии.
2. Недоступные для человека но доступные для человеческого взора рекламные баннеры на ограждениях железнодорожных путей.
3. Объявления на воздушных шарах и планерах с которых рассыпаются разноцветные листовки. Проведение опросов с бесплатной раздачей DVD-дисков желающим купить DVD-проигрователь.
4. Чтобы у людей возникало желания брать флаеры, их раздают вместе с бесплатными одноразовыми шариковыми ручками.
5. Раньше животными землю пахали, а сейчас и в маркетинге ими неплохо пашут. Например, овечка необычной окраски, которая стоит возле магазина собирает толпу народа. Половина толпы заходит за покупками в магазин.
6. Уже популярные, но пока еще креативные лазерные надписи на небе.
7. Реклама товаров для ухода за внешним видом на больших зеркалах.
8. Рекламные объявления на множестве бумажных песиках в парке.

Пример агрессивного метода продвижения бренда с использованием в рекламе человеческого тела (кстати, за рекламные тату на теле платят непристойно мало денег).
Важно, чтобы реклама несла не вред, а только полезную информацию. Иначе совсем скоро мы будем любоваться луной с логотипом крупнейшей корпорации.

Примеры того, как использовали нетрадиционную рекламу в истории маркетинга

Например, интересные факты из истории рекламной деятельности компаний:

1. Социальные сети сегодня можно смело отнести к новым видам рекламы. На забеге олимпийский факел затухал 4 раза. Его заново поджигали с помощью зажигалки Zippo, а производитель сыграл на этом факте в свою пользу, он разместил в Фейсбуке фото олимпийца и подпись: «Мы возродили порядок в мире и спасли Олимпийские игры в Сочи (ZippoSavesOlympics)». Сразу же данный пост получил более 3000 лайков. Это готовый пример реакции малобюджетного маркетинга.
2. В России еще в начале XX века Николай Леонтьевич Шустов нанимал студентов, которые за символическую сумму заходили во все бары Москвы и требовали коньяк «Шустов». Если коньяка не было в наличии, они устраивали большой скандал, требуя только хороший коньяк «Шустов». Так за считанные дни в Москве только и говорили о марке «Шустов», а в России напиток коньяк приобрел особую популярность.
3. Необычная форма бутылки французского вина J.P. Chenet выделяет ее среди конкурентов не только формой, но и красивой историей. В XVII веке Людовик XIV был возмущен неправильной формой бутылки и приказал заточить винодела в Бастилию. Но винодел умилостивил короля, оправдав себя словами: «Даже бутылка склонилась к Вашему Величеству». Красивая легенда привлекает ценителей вин и скрывает тот факт, что дизайн бутылки создан и запатентирован в 1991 году. Так вымышленные легенды брендов приносят реальные миллионы продаж.
4. Компания компьютерных игр Acclaim Entertainment в 2002 году продвигала на рынке игру Turok. В ходе продвижения была создана акция: любому желающему сменить свое официальное имя на название игры Turok предлагали получить 500 фунтов и видео-приставку с целым комплектом игры. Желающих собралось 13 тысяч геймеров, но для вручения призов отобрали только пятерых. Каждый, кто узнал об этой акции, потом интересовался в чем секрет игры Turok, что так много людей готовы были сменить свое имя. Это принесло игре большую популярность.
5. Эпатажная акция от сети продаж мобильных телефонов «Евросеть» в 2002 году. Компания со более 100 салонов продажи мобильных телефонов не выделялась ни чем в сравнении со своими многими конкурентами. Но акция для первых желающих 10-ти мужчин и 10-ти женщин раздеться догола за бесплатный новый мобильный телефон Motorola C350 привлекла более 30 тысяч посетителей на сайт, а популярность сети взлетела в несколько раз. А фотографии и видео ролики акции еще до сих пор можно найти в популярных читаемых статьях интернет сайтов. Притом, что бюджет данной рекламной компании составил всего 1300$.
6. В 2005 году на одной из автобусных остановок стоял прозрачный стеклянный сейф, внутри которого лежало 3 миллиона долларов. На сейфе была надпись кто разобьет того и деньги. Но так и некому не удалось розбить стекло сейфа. Это проводила акцию компания 3M – производитель пуленепробиваемого стекла. Акция проходила всего несколько дней, а в СМИ еще долго обсуждали бренд, от чего только росла его популярность. Бюджет рекламного трюка составил 6000$ (настоящие деньги лежали только сверху).

Специально для Вас еще несколько ярких рекламных трюков, которые наталкивают на новые идеи и возможно просто поднимают настроение:

Лучшие морские пляжи расстраивают тем, что там нет тех девушек, которые ты видел на рекламном бигборде.

40 креативных рекламных принтов

Реклама — мощный двигатель торговли. Хотя порой рекламировать можно, например, благотворительный фонд. Реклама также может быть социальной — призывать людей быть добрее или обратить внимание на какую-нибудь проблему. В любом случае, чем ярче, интереснее и креативнее реклама, тем быстрее она запомнится и тем дольше будет в умах и сердцах людей. Сегодня мы познакомимся с креативными рекламными принтами, которые заставят вас остановиться и подумать как минимум дважды.

Средство от морщин.

«Привлекательнее, чем ты думаешь».

«Пока еще не поздно». Бросай «курить», планета!

Отличная реклама местного зоопарка в Копенгагене.

«Вискас»!

Узнаете это семейство?

«Каждую минуту исчезает 1,5 км² тропического леса».

Реклама общества борьбы с насилием против женщин. «Кое-что нельзя скрыть».

«Парень + еще парни = да, но как узнать, больно ли это?» «Поэтому мы страхуем женщин». Реклама первой страховой компании только для женщин.

1 Nike: «Вчера ты говорил завтра».

Интимный гель-смазка для женщин. Если кто не понял, девушка сидит на одной из этих черных штук. Полностью.

«Более 3 миллионов людей во Франции думает, что это реклама бикини». На самом деле это реклама организации, которая борется с безграмотностью и необразованностью. Копайте глубже, яркие фото и названия крупными буквами — это еще не показатель.

Отличная реклама фильма о Супермене!

Реклама очень качественных и громких наушников.

Быстрая доставка в мировом масштабе.

«Один ребенок на этом плакате держит кое-что, что запрещено в США, чтобы защитить детей. Угадайте, что именно?» «У нас запрещены шоколадные яйца Kinder в интересах безопасности детей. А как насчет оружия?» Реклама организации против продажи оружия.

Отличная реклама бюстгальтеров. «Естественно!»

Реклама организации, помогающей сбросить вес. Слева вход, справа выход.

Реклама оптики.

«Соблюдай дистанцию!» «Дайте грузовикам больше места. Это закон».

Реклама организации, предоставляющей кредиты. Слева: «Я хочу ребенка, который не мой». Справа: «Я буду любить тебя до самой смерти, которая может наступить неожиданно».

Реклама с бесплатным пробником солнцезащитного крема. «Урезать вред от солнечных лучей легче, чем вырезать рак кожи».

Реклама оптики. «Байкер — модный дизайнер». «Получите уважение, которого вы заслуживаете».

И снова реклама средства от морщин.

«Потрите!» Реклама средства против грибка стопы.

Умная и забавная реклама чистящего средства.

«Лайком горю не поможешь».

Реклама глазной клиники лазерной хирургии.

JEEP. Заедет куда угодно. Даже на нос статуи Джорджа Вашингтона на горе Рашмор.

Все дело в шляпе!

«А куда уходит ваш мусор?» Сохраним Австралию чистой.

«Жизнь слишком коротка для плохой работы».

«Остановите насилие. Не пишите СМС за рулем».

Реклама презерватива DUREX (супербольшой размер). Уж не к той ли девушке с 11‑й фотографии он идет?

«Один ребенок на этом плакате держит кое-что, что запрещено в Америке, чтобы защитить детей. Угадайте, что именно?» «У нас запрещена игра в вышибалу в интересах безопасности детей. А как насчет оружия?» Реклама организации против продажи оружия.

Умная реклама Всемирного фонда дикой природы. Слева: «Страшно». Справа: «Еще страшнее».

«Дети видят мир по-другому. Предотвратите несчастный случай. Внимательно читайте этикетки».

Ролик для чистки одежды и мебели.

«Пристегнись. Живи».

«Собака сделает вашу жизнь счастливее. Возьмите собаку из приюта».

Смотрите также выпуски:
Социальная реклама, заставляющая задуматься,
Шедевры рекламы: Мир глазами ребенка,
Самая сексуальная реклама,
Самые креативные автобусные остановки со всего света

А вы знали, что у нас есть Instagram и Telegram?

Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!

Как создавать креативную рекламу. Приемы, примеры, советы опытных креативщиков

Крутая креативная реклама — это сложно. Нужно придумать идею, выбрать хороший способ ее воплотить и создать ту самую ассоциацию, которая заставит людей выполнить целевое действие.

В этой статье разбираемся, как делается необычная реклама: какие приемы использовать, как придумывать идеи, где брать референсы и смотреть лучшие свежие работы креативщиков со всего мира. Кроме того, три специалистки по креативной рекламе рассказывают, как они строят работу, где ищут вдохновение и какие креативы считают лучшими.

В конце — подборка нестандартной рекламы в виде digital баннеров, постов в соцсетях и на физических носителях.

Как создавать креативную рекламу: основные приемы

Ира Зверева, копирайтер и креативный директор The Heads

«Нет никаких приемов и алгоритмов, которые гарантированно помогут получить новый, клевый, потрясающий креатив. Есть способы размышлять, вот и все. Мне помогает внятный бриф с понятной задачей, поиск инсайта — проблемы или мотивации, которая напрямую может быть и не связана с продуктом, но которую продукт может решить).

Например, мне надо продать стиральный порошок. Любой стиральный порошок стирает вещи. Поэтому на одном «стирайте порошком Х» далеко не уедешь. И тут нужно определиться с аудиторией: сколько лет, сколько денег, какие ожидания от жизни, какие опасения. Если аудитория — мамы, им важно перестирать горы одежды, чтобы дети были в чистом. Зачем это мамам? Чтобы себе и другим показать, что они хорошие и заботливые. Вот вам и мотивация. Расскажите, как с помощью вашего порошка она всем покажет хорошую мать.

Если аудитория — молодые карьеристы, им важно быть безупречными, потому что по одежке встречают. Расскажите им, что ваш порошок бережнее других стирает дорогие рубашки и блузки. Поэтому он такой дорогой (например).

Как это рассказать, когда поняли инсайт? Для этого есть приемы: сравнение, метафора, гипербола и так далее, и так далее, и так далее. Инструментов масса, не зацикливайтесь на одном».

Расскажем про пять основных приемов, которые используются в создании креативной рекламы.

Сравнение

Очень популярный прием в креативной рекламе — сравнение. Большое/маленькое, опасное/безопасное, теплое/холодное, плохое/хорошее. Прием со сравнением обычно используют в неожиданных сочетаниях, чтобы удивить и даже вызвать легкий шок. Яркий пример ниже: зрителю предлагают угадать, какой из предметов в руках у детей запрещен в Америке, шоколадное яйцо «Киндер» или огнестрельное оружие.

Сравнение двух объектов в необычной социальной рекламе

Соединение двух предметов

Еще один частый прием — объединение двух предметов. Это помогает быстро и ясно донести посыл рекламы: человек сам объединяет свойства этих предметов и делает нужный эмоциональный вывод.

Производитель собачьего корма сделал рекламу, где собака изображена как мусорное ведро, куда скидывают остатки еды. Посыл сразу ясен: если питомец вам дорог, кормите его как следует, а не своими объедками.

Эта креативная реклама сравнивает собаку с мусорным ведром

Вариация на тему продукта или слогана

Если у продукта есть какое-то выраженное свойство или броский слоган, их можно использовать в необычной рекламе. Coca-Cola очень круто обыграла этот прием серией макрофото открывающейся банки, бутылки и свеженалитого стакана. На каждом баннере надпись «Попробуй это не услышать», отсылающая к привычному звуку при открытии банки газировки.

Креативная реклама Coca-Cola: графическое изображение отсылает к звуковой ассоциации

Статья по теме: «Продающий текст: руководство для копирайтера и бизнеса».

Преувеличение или преуменьшение

Преувеличение и преуменьшение, они же гипербола и литота, подходят не только для литературы, но и для креативной рекламы. Иногда проще донести до человека нужную эмоцию, если изобразить объект рекламы очень большим или, наоборот, уменьшить.

В этой рекламе отлично показана важность маленького тюбика солнцезащитного крема: защищает всех от мала до велика, нужно только не забыть намазаться.

Гигантизм в необычной рекламе санскрина

А служба доставки уменьшила два материка до размера одной стены, чтобы показать суть процесса: посылку заботливо передадут из рук в руки, и расстояние не играет роли.

Преуменьшение в креативной рекламе от FedEx

Шокирующее предположение

Есть реклама, где в центре внимания не картинка, а провокационный текст. Часто его дополняют несовместимые в жизни предметы или вещи в странных ситуациях.

На таком приеме построил кампанию Всемирный фонд дикой природы, чтобы привлечь внимание к загрязнению планеты пластиком. На плакатах изобразили пластиковые вещи с надписью «Вам понадобилось N дней, чтобы съесть это», например, на кредитку нужна неделя. Из мелкого текста ниже шокированный пользователь уже понимает, о чем идет речь.

Провокационная креативная реклама от WWF

Статья по теме: «Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором».

Пять техник для создания креативных идей

Обычно с такими техниками работают в команде. Когда есть взгляд со стороны, легче отбраковать плохие и увидеть хорошие идеи. Но если у вас нет команды, можно работать и в одиночку, только в этом случае лучше давать себе время на отдых, чтобы смотреть на результаты свежими взглядом и не зацикливаться.

Брейнрайтинг

Понадобится команда и по листку бумаги с ручкой на каждого. Каждый участник берет листок, пишет несколько идей по теме и передает соседу. Тот дополняет написанное деталями, которые приходят в голову, и отдает листок дальше. Когда круг заканчивается, все листки собирают вместе и вывешивают на доску для обсуждения.

Быстрый брейнсторминг

Смысл этой техники в скорости. Засекается определенное время, например, 10 минут, за которое каждый участник должен написать максимальное количество идей. Написанное не обсуждается, не проговаривается и не критикуется, пока не закончится отведенное время.

Ролевой сторминг

Для ролевого сторминга нужен персонаж — любой известный человек, герой фильма или мультфильма, общий знакомый и так далее. Участники «вживаются» в характер персонажа и придумывают, как он бы решил поставленную проблему. Ролевой сторминг помогает посмотреть на задачу под новым углом, а еще помогает стеснительным коллегам раскрепоститься — ведь критиковать будут не их идею, а будто персонажа.

Онлайн-сторминг

Хорошая техника для команд, где много удаленных сотрудников. Смысл онлайн-сторминга — организовать единое пространство, куда любой может записать свою идею. Это может быть чат в мессенджере, гугл-документ, отдельная ветка в корпоративном таск-менеджере или встреча в Zoom. Главное — получить максимум идей за отведенное время.

Работа по кругу

При работе по кругу члены команды по очереди выдают по одной идее. Каждый должен высказаться. Если у человека нет идеи, он может пропустить свою очередь и высказаться в конце круга. Заранее определитесь, сколько кругов вы сделаете. Только после их окончания можно приступать к разбору полученного списка.

Юлия Колесник, независимый креативный консультант, куратор курса «Сторителлинг в маркетинге и рекламе» школы Projector

«Не одно поколение инфогуру заработало свои гонорары на продаже методов восьми шляп, трех коней и пяти красных чашек. На самом деле, все подобные методы, хоть и любимы новичками в качестве увлекательных упражнений, редко когда применяются в серьезной работе.

Брейншторм, пожалуй, единственная действительно полезная техника о которой стоит знать. Работает в любом виде: и когда вы физически в одном пространстве, например, в митинге, коворкинге или на кухне, и когда вы в зуме с 8-часовой разницей во времени.

Главное правило хорошего шторминга — не критиковать, а вместо этого build on чужие идеи. Звучит просто, на практике достаточно сложно. Шторминг — это очень интимный процесс. Вы пускаете другого человека в свой творческий механизм, который вместе с одной хорошей идеей выдает десять идей откровенно не очень. Всем страшно в такие моменты выглядеть глупыми или неадекватными. Очень важно создать безопасную среду, где нести полную чушь будет ОК. Все как в жизни — нужно доверять друг другу, быть очень осторожными с критикой и уважать мнение партнера, чтобы процесс заработал, как нужно.

Лучше штормить маленькими группами, по 2-3 человека. Если в шторминге больше людей, а особенно есть кто-то, кто по иерархии стоит выше — все, привет, бесполезный балаган. Это просто не будет работать. Не зря в агентствах креатив работает именно парами.

Чтобы отвадить коллег собираться штормить группами по десять, помогает посчитать, во сколько денег обходится такой шторминг — возьмите почасовые рейты всех участников и умножьте на 2-3 часа. Предположим, 10 человек Х 50$ X 3 часа = 1500$ / шторминг. Особенно иллюстративно, когда весь этот шторминг посвящен баннеру, за который клиент заплатит 1000$. Поверьте, после этого ваш старший аккаунт останется на своем рабочем месте делать свою работу, а не «помогать» креативу (чему креатив, скорее всего, будет рад).

К универсальным советам я бы отнесла необходимость ответить на ряд вопросов перед тем, как приступить к штормингу.

1. Какая цель? Что стоит выше, чем эта конкретная задача? На какую большую цель работает этот коммуникационный материал? Слишком часто я вижу идеи, которые не работают, потому что их создатели не знают, как и на какие большие цели они должны работать. Получаются сферические кони в вакууме, а не рабочие инструменты.
2. Кто аудитория? Всем набило оскомину, но все так же полезно. Не ленитесь поднимать аватар ЦА перед тем, как думать над идеей. Нет ничего более непрофессионального в работе креативщика, чем «продажа» бурильной установки тому, кто скорее потребитель авокадо-сэндвичей с органической солью за 15$.
3. Какое сообщение? Или что должно остаться в голове у потребителя. Или что он должен сделать, увидя материал. С этого момента уже можно начинать думать о том, как это сообщение донести — что и как сказать, показать, где и когда.
4. И, наконец, форма. Тут начинается стадия «А что, если…» и дальше, понимая аудиторию и цель, мы крутим сообщение во все стороны и ищем для него нестандартную яркую подачу.

Вместе с этим креативщик постоянно соотносит идею с брендом: точно ли это в нашем тоне голоса? Не противоречит ли это нашим ценностям? И так далее. Навредить вроде бы яркой, но разрушающей все, над чем бренд работал годами, коммуникацией — проще, чем кажется.

Не игнорируйте социальные и культурные нормы. Использование креатива, который унижает честь и достоинство людей по признаку гендера, расы, национальности или ориентации — точно не самая хорошая мысль. Возможно, вам сейчас кажется, что показать человека с темным оттенком кожи в рекламе черной пятницы, невероятно гениальная идея (нет, уже лет 20 как нет) — не делайте этого. Даже если это и принесет вам короткую славу на узком местном рынке, это точно не поможет глобально ни вашему клиенту, ни вашему портфолио.

И помните, что любая новая идея — это всегда результат двух процессов, анализа и синтеза. Поэтому смотрите по сторонам, челленджите привычный ход вещей и постоянно задавайте себе вопрос «А что, если …?».

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

Где брать идеи для интересной рекламы

Референсы можно собирать по-разному в зависимости от наличия свободного времени и знания английского. Покажу три способа: соцсети, конкурсы и кейсы агентств.

Pinterest

Эта соцсеть — идеальное место для поиска визуального вдохновения. Забивайте в поиск любой релевантный запрос и смотрите результат. Например, такие запросы:

• креативная реклама,
• креативные баннеры,
• creative ads,
• creative advertising.

Результаты поиска в Pinterest по запросу «креативная реклама»

Instagram

Ищите тег #creativeads и ныряйте в результаты. Инстаграм выдаст вам ленту по этому хештегу, но я советую также заходить в отдельные аккаунты, которые будут в этой ленте. Так сможете отыскать другие интересные хештеги и полезные аккаунты.

Посты под хештегом #creativeads в InstagramСтаська Падалка, копирайтер, автор книги «В ожидании копирайтера», лектор

«Чтобы собственный креатив становился лучше с каждым днем, кроме практики нужна насмотренность. Тренированный глаз подмечает прекрасное быстрее, а готовые форматы однажды смогут синтезироваться во что-то необычное.

Потому советую посматривать ресурсы о рекламе: местные и зарубежные. Ads of the world, Ad Age, MMR, Vector, Adlog, Telegram канал Dedvertising. Но для создания креатива в рекламе мало смотреть рекламные ресурсы — важнее находить форматы, ходы и варианты реализации в других сферах. Потому полезными будут Moviegram, «Сей-Хай», 9gag, Boredpanda.

А вообще, кроме профильной литературы, списков которой и без меня полно, советую читать много художественной литературы. Особенно — фантастику, там все невероятные креативы зашиты, особенно в короткой форме».

Рекламные конкурсы и фестивали

Хорошая реклама — это искусство. Лучшие рекламщики ежегодно соревнуются на разных конкурсах, и это хороший источник вдохновения для любого диджитал-специалиста.

Собрала для вас сайты и Youtube каналы самых известных конкурсов. Развивайте насмотренность, берите идеи.

Cannes Lions — «Каннские львы», один из самых крупных и престижных. Ссылка ведет на канал основателей, там много интересного — победители предыдущих лет, специальные видео от организаторов и интервью с интересными людьми.

Ночь пожирателей рекламы — это фестиваль, на котором несколько часов подряд показывают только рекламные ролики. Ссылка ведет на официальный канал фестиваля.

LIA — Лондонский международный конкурс для креативщиков, особенно здесь любят работы от молодых талантов. Ссылка ведет на архив с финалистами и победителями прошлых лет.

Clio — европейский конкурс с 60-летней историей. Создан, чтобы «раздвигать границы и создавать новые явления» в сфере креативной рекламы. По ссылке попадете в раздел с победителями.

Red Apple Festival — фестиваль, целиком посвященный рекламе. Здесь 18 номинаций по разным направлениям, от радио и наружки до медиакампаний и отдельных диджитал-проектов.

«Белый квадрат» — фестиваль для агентств из стран Европы и СНГ. Это не только конкурс, но и трехдневный бизнес-форум для обмена опытом и нетворкинга. Ссылка ведет на главную страницу фестиваля, слева там можно найти архив победителей, а в низу страницы — архив фестивалей прошлых лет.

SilverMercury — тоже объединяет конференцию и конкурс для рекламных и dgital агентств. Ссылка ведет на главную, а в шапке можно найти архив победителей за последние три года.

Сайты рекламных агентств

Вариант для тех, у кого есть время на глубокий поиск. Идем в Google и ищем «лучшие креативные агентства». Если хорошо с английским, можно искать «best creative agencies». Получаем много рейтингов креативных рекламных агентств, идем смотреть разделы с портфолио на сайте каждого агентства.

Чем хорош такой метод: часто агентства не просто выставляют красивые картинки, а целиком описывают кейсы по разработке. Тут можно будет узнать, какая задача стояла у компании, на какую аудиторию рассчитана реклама, какие были ограничения и так далее. Очень полезно для расширения кругозора.

Юлия Колесник

«Существует мнение, что люди рождаются с хорошим вкусом. Это не так. Есть понятие насмотренности, так же, как, например, мы часто говорим о начитанности, ошибочно имея в виду количество информации в голове у человека. Когда вы начинаете читать, вам все кажется прекрасным и интересным, но чем больше романов и книг вы прочитали, тем более зрелым и профессиональным становится ваш вкус и чувство прекрасного. Вы начинаете понимать и видеть, что хорошо, а что нет. Так же это работает с кино, искусством, модой, всем. Правильно, и с рекламой тоже.

Насмотренность важна, другое дело, насмотренность чем. Я бы рекомендовала пролистывать Luerzer’s Archive время от времени, не игнорировать шортлисты и победителей крупных индустриальных фестивалей, таких как Cannes Lions, Epica, Clio, ADC*Europe и другие.

Кроме того, не ленитесь пересматривать хорошие портфолио коллег по рынку. Например, подпишитесь на Telegram канал Виталия Капустяна, в котором он делает обзоры портфолио лучших креативщиков мира «Рекламнутий». Или периодически заглядывайте в блог Modern Сopywriter — прекрасная подборка копирайтерских и рекламных портфолио. При желании, вы можете составить неплохую подборку медиа, которые помогут вам постоянно видеть, что делают другие люди и агентства на вашем или глобальном рынке. Для меня, кроме вышеперечисленного, работает утреннее чтение Wake Up Call в приложении журнала AdAge, пока я пью свою первую чашку кофе.

И, наконец, не стоит забывать о том, что реклама вторична. Она питается искусством, литературой, поп-культурой, реагирует на социальные перемены и технологические инновации. Поэтому не игнорируйте то, что происходит во всех этих сферах. Помните, полистать мемасики на реддите или посетить новую выставку в ближайшем музее современного искусства может быть так же полезно для вашей работы, как и посмотреть лучшие кейсы индустрии».

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

Создать чат-бота

Примеры креативной рекламы

Напоследок собрала для вас небольшую коллекцию оригинальной рекламы. Покажу digital баннеры, посты в соцсетях и креативную рекламу на физических носителях.

Баннеры

Этот баннер подготовлен «Google Картами» для акции «Узнай заранее». Сервис предлагает использовать карты, чтобы проверять локации — например, так ли хорош тот сказочный отель и нет ли там поблизости шумного и вонючего завода.

Креативная реклама «Google Карт»

Panasonic использует динозавров для промоушена нового модели 3D телевизора. Как бы намекая, насколько высокое качество изображения.

Необычная реклама телевизора Panasonic

А этот баннер — часть кампании Opel по безопасному вождению, против переписки за рулем. Читаешь текст, который комкается к концу, и прямо слышишь визг тормозов и звук столкновения.

Нестандартная реклама от Opel

Эти ребята призывают ухаживать за бородой так же, как вы обычно ухаживаете за волосами на голове.

Креативная реклама средств для бороды

Эта замечательная кампания — от канадского общества по защите детей. Баннер показывает, что не стоит отправлять фотографии кому попало, и между каким-то незнакомцем и твоими интимными фото стоит лишь одна кнопка.

Классная социальная реклама по кибербезопасности для детей

Следующий баннер — классическая демонстрация приема совмещения. Спортзал продвигает себя как место для занятых людей, и креативно это рекламирует: вы сможете совмещать и дела, и работу.

Креативная реклама спортзала для занятых

Cola Light обыгрывает свойства продукта. Газировка настолько легкая, что даже течет вверх.

Пример хорошей рекламы от Coca-Cola

Следующий в нашем списке — баннер из совместной рекламной кампании по доставке блюд из «Макдональдса» на Uber. Ножки-картошки бегут к клиенту и везут ему вкусную еду.

Крутая минималистичная реклама тандема Uber и McDonalds

Реклама очень острых ножей по принципу «покажи, а не рассказывай».

Интересная реклама ножей

Креативная реклама от сети кинотеатров. Сцены из фильмов не очень-то удаются в реальной жизни. Давай лучше сходим в кино…

Самая креативная реклама кинотеатров

Соцсети

Журнал «Нож» делает крутые креативные обложки к рекламе статей в соцсетях. Статья про токсичных родителей — обложка соответствует.

Креативная реклама статьи с крутой обложкой во ВКонтакте

Бренд средств по уходу за обувью делает классные говорящие фотки. Пожалуйста, да хоть колу на кроссовки лейте, обувь надежно защищена.

Пример хорошей рекламы средств для защиты обуви

А такой формат был популярен во ВКонтакте и Facebook несколько лет назад. Одна картинка имитировала два поста, персонажи из которых взаимодействовали друг с другом прямо через интерфейс соцсети.

Нестандартная реклама на Facebook

Этот пост использует технологию отметок в Instagram. Кликаешь на белый аппетитный хлеб, а на нем не хватает «Нутеллы».

Необычная реклама Nutella в Instagram. Источник

Обувной бренд AllBirds креативно иллюстрирует натуральное происхождение одной из своих моделей. Сразу видно: подошва из бамбука, ткань их древесины, а шнурки из переработанного пластика.

Креативная реклама кроссовок из экоматериалов

Статьи по теме: «Идеи для Instagram, которые оживят бизнес-аккаунт», «Матрица контента: как генерировать идеи для постов и статей».

Офлайн

Это акция для сети книжных магазинов. Рекламное агентство задизайнило и изготовило сотни освежителей воздуха, на которых были напечатаны отрывки из классики, и распространили их в кафе, ТЦ и прочих точках рядом с магазинами. Агентство утверждает, что посещаемость магазинов на следующий месяц поднялась на 23%.

Крутая рекламная акция для сети книжных

Pepsi Light провела кампанию, которая похожа на кампанию Coca-Cola из предыдущего раздела. Грузовик обклеили фотобортами, которые имитируют парящие ящики с самой легкой газировкой.

Нестандартная реклама на грузовике от Pepsi

IKEA выпустила листовки, которые одновременно рекламируют детские кроватки и работают как тест на беременность. Технологически идея сомнительная, но задумка прикольная.

Необычная реклама детских товаров от IKEA

Магазин одежды закрыл свой баннер тысячами разноцветных шаров — создал интригу. Шарики постепенно сдувались, и наконец билборд предстал во всей красе.

Интригующая и нестандартная подача рекламного билборда

Спортзал расставил на улицах билборды с «дополненной реальностью».

Оригинальная реклама спортивного зала

IBM сделал небольшой козырек от дождя со своей рекламой и слоганом «Умные идеи для умных городов».

Функциональная и крутая реклама от IBM

KitKat поставил в парке скамейку, сделанную будто из шоколадных вафель, со своим слоганом «Сделай перерыв, съешь KitKat».

Полезная и креативная реклама от KitKat

Это инсталляция появилась в к выходу постапокалиптического сериала «Последний корабль». Не болейте, пользуйтесь антисептиком, смотрите новые серии на TNTDrama.

Пример хорошей рекламы к выходу ТВ-шоу

Производитель красок сделал крутую креативную рекламу — баннер продолжается со стены на улицу. Интересно, понадобились ли им на это какие-то разрешения.

Креативная уличная реклама краски

И в заключение — мой личный фаворит из всей подборки. Компания TVH, которая занимается промышленным оборудованием, разместила на стене своего головного штаба вот такой «пустой» билборд. «Извините, все наши деньги ушли на отличный клиентский сервис», — гласит текст.

Необычная реклама от производителя промышленного оборудования

Бонус: лучшие креативы по мнению экспертов статьи

Юлия Колесник

«Я не буду приводить примеры конкретного носителя/баннера/ролика/постера, но назову три бренда разного уровня, от global top-of-mind до локальных DTC брендов, чью коммуникацию и креатив считаю интересными и достойными внимания.

1. Burger King. Абсолютно вся рекламная коммуникация, созданная после прихода Fernando Machado на позицию Global CMO — произведение рекламного искусства. Создатели — агентство David SP (кстати, с его основателем Anselmo Ramos есть прекрасный выпуск подкаста IOFA, что расшифровывается как It’s Only Fucking Advertising)
2. Lume. Локальный американский DTC бренд. Коммуникация, которую разработали для бренда креативное агентство из Юты Harmon Brothers, ставит этот бренд дезодоранта «для всего» отдельно от всей остальной категории. Это хороший пример коммуникации не из недосягаемых высот трансатлантических гигантов, а практически «из обычной жизни», который показывает, как можно «отжать» даже Procter&Gamble, будучи локальным, но смелым брендом.
3. NBA TopShop. Это особенный пример. Особенный потому, что креатив тут касается самого инструмента, а не его вида. NBA TopShop — это платформа по продаже NBA NFT (non-fungible token), запущенная в 2020. Пожалуй, самая футуристичная, в некотором смысле странная и очень интересная штука, в которую вовремя ворвался NBA. Ни одна коммуникация не сделала бы столько для этого бренда, как такой bold move прямиком в будущее».

Стаська Падалка

«1. Самое приятное, что сценарист, арт-директор, копирайтер, режиссер в этой канонической рекламе — один человек.

2. Если бы был конкурс самой эмоциональной рекламы, этот взял бы гран-при. Весь он построен на метафорах.

3. Классическая классика, которую уважаю безмерно».

Ира Зверева

«1. Британский Lurpak, который делает Wieden&Kennedy. В нем гениально все: стратегия, копирайтинг, арт-дирекшен. Бе. Зу. Преч. Но.

2. Ролик «Greatness» Nike. Очень круто написанный текст, в котором все. И видео, в котором все остальное. Одно без другого не работает. Ничего лишнего. Никаких громких слов, навязчивых обещаний, все взвешенно, без месива смыслов, подтекстов и «давайте тут покажем это, а тут то, вдруг кто-то да поймет, что мы имели в виду».

3. Серия роликов французской сети аптек FamiliPrix. Там нет гениальной стратегии или невероятной идеи. Там есть круто придуманный формат, персонаж и куча тонких, без лишнего историй, которые смотришь и киваешь головой «да, да, все так, точно так, ах-ха-ха, блин, иду к вам, ребята, вы знаете толк в людях и в том, чем их лечить».

Креативная реклама: в заключение

Креативная реклама — способ нестандартно продвигать свой продукт, воздействуя на людей скорее эмоциями, а не здравым смыслом. Многие мировые бренды используют креативную рекламу, например, Coca-Cola и Pepsi, McDonalds, Uber. Но этот вид рекламы доступен и на меньшем бюджете, просто нужно все продумать.

Используйте SendPulse, чтобы донести вашу креативную рекламу до целевой аудитории: добавляйте ее на лендинги, рассылайте баннеры в письмах, создавайте креативные кампании в чат-ботах. И все это — из одного удобного интерфейса.

[Всего: 4   Средний:  5/5]

Оригинальная реклама чего либо. В рекламе: какой и зачем

Реклама — мощный двигатель торговли. Хотя порой рекламировать можно, например, благотворительный фонд. Реклама также может быть социальной — призывать людей быть добрее или обратить внимание на какую-нибудь проблему. В любом случае, чем ярче, интереснее и креативнее реклама, тем быстрее она запомнится и тем дольше будет в умах и сердцах людей. Сегодня мы познакомимся с креативными рекламными принтами, которые заставят вас остановиться и подумать как минимум дважды.

(Всего 40 фото)

1. Средство от морщин.

2. Ролик для чистки одежды и мебели.

3. «Пока еще не поздно». Бросай «курить», планета!

5. «Вискас»!

6. Узнаете это семейство?

7. «Каждую минуту исчезает 1,5 км² тропического леса».

9. «Парень + еще парни = да, но как узнать, больно ли это?» «Поэтому мы страхуем женщин». Реклама первой страховой компании только для женщин.

10. Nike: «Вчера ты говорил завтра».

11. Интимный гель-смазка для женщин. Если кто не понял, девушка сидит на одной из этих черных штук. Полностью.

12. «Более 3 миллионов людей во Франции думает, что это реклама бикини». На самом деле это реклама организации, которая борется с безграмотностью и необразованностью. Копайте глубже, яркие фото и названия крупными буквами — это еще не показатель.

15. Быстрая доставка в мировом масштабе.

16. «Один ребенок на этом плакате держит кое-что, что запрещено в США, чтобы защитить детей. Угадайте, что именно?» «У нас запрещены шоколадные яйца Kinder в интересах безопасности детей. А как насчет оружия?» Реклама организации против продажи оружия.

20. «Соблюдай дистанцию!» «Дайте грузовикам больше места. Это закон».

27. «Лайком горю не поможешь».

29. JEEP. Заедет куда угодно. Даже на нос статуи Джорджа Вашингтона на горе Рашмор.

30. Все дело в шляпе!

31. «А куда уходит ваш мусор?» Сохраним Австралию чистой.

Лучший способ поднять продажи – креативная реклама. Необычная, яркая, запоминающая, интересная реклама повышает интерес потенциального покупателя к продукту, будь то товар или услуга, побуждая человека приобрести его, и тем самым увеличивает прибыль компании или предпринимателя. Прочитав эту статью, вы узнаете, чем креативная наружная реклама отличается от некреативной, и как сделать рекламу наиболее эффективной.

Имиджевая, то есть визуальная, реклама может использовать либо иллюстрацию, либо креативный рекламный образ, то есть что-то такое, что формирует картинку в сознании просматривающего рекламу человека. Образ, в отличие от простой иллюстрации, задействует воображение зрителя, воздействует на его подсознание, легко и надолго запоминается и несет позитивный посыл , а не просто привлекает внимание к продвигаемым товарам или услугам.

Первый подход достаточно прост, но малоэффективен, тогда как креативная реклама приносит отличные результаты – это лучшая реклама. Но создавать ее нелегко, ведь образ – средство эмоционального убеждения, тогда как вызвать эмоции намного сложнее, чем просто показать картинку.

Как создать креативный образ

Само собой, необходимо обладать хорошим воображением, иметь «творческую жилку» и нестандартное мышление. Но этого не достаточно – необходимо знать инструменты, при помощи которых создается образ, и уметь ими пользоваться. В литературе есть такое понятие, как тропы (это особые средства выразительности в языке): гипербола, аллегория, метафора и другие. Так что если хотите создавать креативы, придется вспомнить школьные уроки!

Поскольку образ, в отличие от иллюстрации, говорит не столько о самом предмете, сколько о его качествах, нужно сосредоточиться именно на конкурентных преимуществах продвигаемого продукта. Выбрав несколько основных достоинств рекламируемого товара или услуги, следует сделать на них акцент, использовав тропы.

При этом каждый прием должен использоваться только на одной особенности объекта – не распыляйтесь.

Креативная реклама: примеры

Приведем несколько примеров, чтобы было понятно, как это работает.

Преувеличение

В качестве примера можно привести рекламную кампанию фотокамеры Nikon S60 с функцией определения лиц. Именно это свойство продвигаемого продукта было выбрано компании-производителя, которые решили применить к ним гиперболу или преувеличение.

В изображениях, созданных в рамках этой кампании, фотоаппарат будто бы распознает лица находящихся в номере отеля призраков и прячущихся в густых зарослях джунглей дикарей.

Разумеется, фотоаппарат вряд ли способен распознавать лица призраков, как это показано в рекламе. Тем не менее, креативщикам компании Nikon удалось создать яркий, интересный и запоминающийся рекламный образ. Если бы использовался не образ, а иллюстрация, то есть на картинке был бы просто изображен фотоаппарат, то было бы непонятно, насколько хороша функция распознавания лиц, которой так гордится Nikon.

Изображением камеры никого не заинтересуешь, кроме того, зритель вряд ли запомнит такую рекламу, тогда как картинка с призраками запоминается надолго.

Преуменьшение

Литота – обратный прием, использующийся для преуменьшения также позволяющего выделить определенные достоинства продукта. Этот прием, к примеру, может помочь превратить какие-либо нежелательные факторы, которые связанны в представлении потенциального покупателя с продвигаемым товаром в достоинство продукта. Например, компания Siemens утверждает, что ее новый пылесос может работать столь тихо, что никому не мешает во время оперы. Возможно ли это? Вряд ли.

Кроме того, этот же прием может использоваться для демонстрации сверхмалого объема продукта, необходимого для достижения задачи. В качестве примера можно привести рекламу Fairy: производитель утверждает, что одной капли этого средства достаточно для мытья целой горы посуды, а также отмечает, что Fairy справляется намного лучше моющего средства другого «неназванного» производителя. Это, кстати, еще один популярный прием.

Сравнение

Сравнение представляет собой сопоставление продвигаемого предмета с другим (абстрактным – «товар “Б”») на основании общего свойства, которое является для объектов основным, чтобы убедить зрителя, что продвигаемый продукт лучше продукта-конкурента. А поскольку конкурирующий продукт абстрактен, складывается впечатление, что лучше любого аналога.

В качестве примера можно привести рекламу батареек Duracell, с которыми розовый плюшевый кролик может работать бесконечно долго. По крайней мере, дольше, чем с любыми другими батарейками: «Duracell – ничто не работает так долго», гласит слоган.

Кстати, этот образ является одним из самых удачных за всю историю рекламной индустрии – в той или иной форме он успешно используется уже не одно десятилетие, наглядно и в шутливой форме демонстрируя основное свойство – долговечность.

Как видите, идеи креативной рекламы не появляются из воздуха: это результат правильного использования специальных инструментов и грамотной подачи основных свойств продвигаемого продукта. Без понимания конкурентных особенностей товара и хорошего знания инструментов создать по-настоящему креативную рекламу не получится.

Ученые определили, что раньше на ознакомление с визуальной информацией человек тратил 11 секунд, сейчас же – всего 3. Задача маркетологов и рекламистов всего мира не только удержать внимание больше чем на три секунды, но и заставить человека приобрести рекламированный товар или услугу. Для этого нужно не только быть ярким и оригинальным, но и выделятся на фоне изобилия рекламных компаний.

Деньги под стеклом

Оригинальная канадская реклама для фирмы ЗМ, которая производит пуленепробиваемое стекло Scotchshield. Маркетологи предложили сконструировать стеклянный сейф и наполнить его настоящими деньгами. Его установили прямо на улице, и каждый желающий мог попробовать рекламируемый товар на прочность. Маркетологи раздавали для этого молотки, лопаты, биты — все, чем можно попробовать его разбить.

Возле сейфа постоянно дежурил полицейский, ведь мало что может произойти.
Активные участники схитрили и сломали металлическую арматуру каркаса сейфа, но стекло так и не удалось разбить.

Вечные батарейки

Знаменитая компания Kodak , выпускающая кроме фототехники и пленки, еще и батарейки, для их рекламы создала забавный баннер с не менее веселой надписью: «Когда вы решили, что они уже “умерли”…».

С доставкой на дом

Американская сеть ресторанов быстрого приготовления Папа Джон , которая имеет представительства почти во всех больших городах мира, для рекламы своего бренда выбрала дверные глазки. К ним приклеили небольшие рекламки с изображением разносчика пиццы. Заглядывая в глазок, создавалось впечатление, что на пороге действительно стоит человек с коробкой пиццы в руках.

Очень яркий фонарик

Компания по изготовлению американских светодиодных фонариков Maglite сделала оригинальную фоторекламу, используя музей искусств. Реклама гласит, что это самые мощные фонарики в мире.

Борьба с неприятным запахом

Для продвижения дезодоранта Rexona в Индии (Мумбаи), ракламщики на раздвижные двери торгового центра наклеили изображение группы людей в полный рост. Когда к ним подходил человек, создавалось ощущение, что перед ним расступается толпа. А за дверьми их ждала табличка с текстом: «Люди расступаются, если от вас неприятно пахнет».

Время для кофе

Для рекламы американского кофе Folgers в Нью-Йорке, маркетологи использовали канализационный люк, с которого все время идет пар. На крышку люка они приклеили фото чашки с кофе и написали вокруг: «Город, Который Никогда Не Спит, проснись!».

Невидимые колготки

Для рекламы прозрачных и незаметных колготок Sauber рекламное агентство разработало серию забавных изображений. Они гласят, что колготки настолько прозрачны, что грабителю больше не нужно прорезать в них дырки для глаз.

Часы немецкого качества

В немецкой компании IWC , чтобы заявить о выходе новой модели часов IWC»s Big Pilot»s Watch, придумали свой оригинальный ход. В салоне трансфертных автобусов в Берлине разместили гибкие поручни-лямки в виде тех же часов.

Слушаем музыку с комфортом

Компания Bosе , которая выпускает музыкальную электронику, создала веселую рекламу для наушников на Ниагарском водопаде. Согласно рекламе, наушники обустроены функцией подавление шума.

Сказать похмелью НЕТ!

Alka Seltzer – знаменитое на весь мир лекарство от похмелья. Его фоторекламу разместили в публичных местах с коротким слоганом: «Похмелье опасно».

Яркие фары

Маркетологи компании автомобильных фар M-Tech Plasma HID Lights нарисовали не стене паркинга два сожженных следа. Заинтерисованные водители, которые подходили ближе, выдели надпись: «M-Tech Plasma HID Lights на 300% ярче обычных фар».

Непробиваемые шлемы

Новое меню в McDonalds

Безумно оригинально использовали бигборд для рекламы сети ресторанов быстрого питания McDonalds . На плакате изобразили солнечные часы, которые показывают, какое блюдо в какое время лучше есть. Оригинальность состоит в том, что тень от знака McDonalds действительно показывает время суток.

Стильные джинсы

Для популярного американского бренда джинсов Lee Jeans десятки штанов разместили по всему городу: на столбиках вдоль дороги, на шнурках, натянутых над головами прохожих. Такая реклама безусловно привлекла к себе внимание.

Спорт — это жизнь

Немецкая федерация Олимпийского спорта , для того чтобы популяризировать здоровый и подвижный образ жизни, создала своеобразную интерпретацию знаменитой скульптуры Микеланджело «Давид». К ней прилагается слоган: «Если вы не двигаетесь, вы толстеете».

Шелковистые волосы

Международный косметический бренд Timotei создал смешную рекламу для своего шампуня. Для нее они использовали фото льва и фотошоп. Рекламная компания получилась дешевой, но безошибочно привлекла в себе внимание.

Читать — это модно

Книжный магазин Mint Vinetu Bookstore в Вильнюсе для своей рекламы создал не только серию невероятных новых обложек для книг, но и целый фотопроект, развешанный по всему городу. Идея рекламной компании состоит в том, что читая книги, в своем воображении вы можете стать кем-то другим. Он пропагандирует не только магазин, но и саму культуру чтения.

Застрахуй свое авто

Автостраховая компания Allstate подкрепила свой слоган «Ты в надежных руках?» наглядным примером на многоэтажном паркинге.

Супермягкий

Для продвижения средства для стирки белья Ariel в Америке сконструировали необычный бигборд, имитирующий мягкое полотенце. Слоган рекламы очень простой: «Супермягкий».

Большой прыжок

Компания, выпускающая автомобили Smart , рекламной площадью сделала разводной мост. Когда мост сведен, это просто рекламный борд. Но когда части моста размыкаются, создается впечатление, что машина осуществляет прыжок.

Креатив всегда связан с креативностью. Креативность – это креативные, творческие способности индивида, которые характеризуются умением создавать, генерировать принципиально новые, оригинальные, коренным образом отличающиеся от традиционных, идеи, подходы. Креативное, творческое мышление – во многом врожденное способность, которая может быть развита в течении жизни в процессе творческой работы. Считается, что творческие способности возникли у человека разумного или в результате генетической мутации около 50 тысяч лет назад или постепенно, в течение длительного времени в следствии культурных и демографических изменений человечества. Креативность в определенной степени свойственна также и многим «продвинутым» животным.

Креативность помогает решать сложившиеся, порой очень сложные проблемы, подталкивает человека находить самые необычные пути развития, делает жизнь чрезвычайно разнообразной, позволяет реализовать творческий замысел и помогает найти пути для самореализации.

Считается, что творческим личностям свойственно так называемое дивергентное мышление, согласно которому, креативные люди при решении какой-либо проблемы не концентрируют все свои усилия на нахождение единственно правильного решения, а начинают искать решения по всем возможным направлениям с тем, чтобы рассмотреть как можно больше вариантов. Такие индивидуумы склонны образовывать новые комбинации из элементов, которые большинство людей знают и используют только определенным образом, а также формировать связи между двумя элементами, не имеющими на первый взгляд ничего общего.

Характеризуют креативность такие качества человека, как смекалка, нетривиальность, остроумие, оригинальность, смелость (и порой даже, наглость), умение находить выход из, казалось бы, безвыходной ситуации, повышенную чувствительность к проблемам, сами действия по определению этих проблем, по поиску их решений. Также выделяют способность видеть проблему там, где ее не видят другие; способность применить навыки, приобретенные при решении одной задачи к решению другой; способность памяти выдавать нужную информацию в нужную минуту; способность выбирать одну из альтернатив решения проблемы до ее проверки; способность включать вновь воспринятые сведения в уже имеющиеся системы знаний; легкость генерирования идей; творческое воображение, предрасположенность к анализу и синтезу, способность интуитивно почувствовать правильное направление мысли и т.д.

Креативный человек обычно отличается высоким интеллектуальным уровнем в повседневной жизни. Хотя он может рационально решать возникающие проблемы, тем не менее часто предпочитает действовать на основании интуиции и высоко ценит собственную иррациональность. Вместе с тем человек обладающий высоким интеллектуальным уровнем лицо и не иметь высокий уровень креативности. Высокие показатели креативности у детей не гарантируют их творческие достижения в будущем, лишь увеличивают вероятность их появления в определенных условиях. Слишком высокий интеллект препятствует креативности.

Для развития креативности применяют различные методики. Обучение креативному поведению и самовыражению, моделирование творческих действий демонстрирует существенный рост креативности, содействует появлению и усилению таких личностных качеств, как независимость, открытость новому опыту, чувствительность к проблемам, высокая потребность в творчестве и т.д. Препятствуют развитию креативности избегание риска, стремление к успеху во что бы то ни стало, жесткие стереотипы в мышлении и поведении, преклонение перед авторитетами и т.д.

К креативным методам относят мозговой штурм (когда проблема свободно обсуждается коллективом), метод синектики (используется свойств мозга устанавливать ассоциативные связи по прямой, символической, фантастической и личной аналогии), метод фокальных объектов (выбор любых предметов с дальнейшим присоединении их признаков к объекту, который хотелось бы совершенствовать).

Интересно, что при повышении креативности сотрудников организации, существенно возрастает и креативность всей организации.

Для оценки креативности используются различные тесты. Например, самый известный психологический тест Пола Торренса оценивает вербальную креативность, образную креативность, отдельные креативные способности такие как скорость, гибкость, оригинальность и т.д.

Креативность проявляется в повседневной жизни и в различных экономических, социальных и прочих сферах жизнедеятельности человека. Креативные люди добиваются больших успехов в менеджменте, внедряя новые подходы к управлению. Креативные люди реализуют себя в таких творческих областях как живопись, кино, литература и, конечно, реклама.

Там, где казалось, бы уже все сказано, креативные личности находят новое, продвигаются дальше своих предшественников.

Креативная реклама

Потребительский мир перенасыщен одинаковыми товарами, услугами, стандартными рекламными ходами. Креативный подход позволяет продукту выделиться на фоне других, помогает продать этот продукту потребителю. В рекламе креативность напрямую связана с конечной маркетинговой эффективностью, прибыльностью бизнеса. Поэтому креативность так востребована в рекламе – части маркетингового комплекса.

Начинающие рекламисты очень часто отличаются «псевдокреативностью». Они придумывают очень оригинальные, бросающиеся в глаза, часто даже шокирующие ходы. Про такую рекламу помнят, про нее говорят, ее даже обсуждают. Но при этом не помнят, что именно в этой рекламе предлагалось покупателю. Финансовых результатов такая реклама не приносит. «Псевдокреативная» реклама существует сама по себе, а не в связи с товаром или услугой. Часто рекламщики просто демонстрируют таким образом собственную «креативность» за чужой счет (за счет рекламодателя).

Поэтому всегда восхищаясь оригинальностью той или иной рекламы, смелостью ее создателя, нужно оценивать ее связь с продуктом, оценивать ее влияние на продажи данного продукта.

Нужно отметить следующее: если большие компании с большими бюджетами могут «добраться» до потребителей с помощью огромного количества повторов скучной рекламы, то для средних и мелких компаний – этот подход невозможен. Для тех, кто ограничен в бюджете, креативный подход, часто, единственный способ пробиться до покупательского решения аудитории. Не случайно, что многие маленькие компании стали большими после того, как использовали какое-то очень креативное рекламное решение. По-настоящему креативная реклама не бывает совсем бесплатной, но она всегда будет обходиться дешевле, чем стандартная.

Креативная реклама не нужна абсолютно всем. У некоторых продуктов есть такая аудитория, которой нужна только простая и понятная информация. Люди будут только шарахаться от креатива, не понимая зачем нужна такая «буря в стакане». Чаще всего креативные подходы нужны в эмоциональной, а не в рациональной рекламе. Также креативные подходы обычно используют на стадии его запуска продукта, когда к нему нужно прежде всего привлечь внимание.

Как уже говорилось, креативность проявляется и при разработке идеи рекламной кампании, и отдельных ее элементов. Чаще всего проблем креативности встает в работе копирайтеров и рекламных дизайнеров. Об этом на следующих страницах:

□

□

Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге

10 лучших примеров самой оригинальной игровой рекламы — Игромания

Когда рекламщики не поленились.

В ноябре на YouTube-канале Blizzard появился ролик «В мире Warcraft с Николаем Дроздовым». В привычном для себя амплуа путешественника культовый российский зоолог и телеведущий провёл целую экскурсию по землям грядущего дополнения для World of Warcraft — Shadowlands. Дроздов рассказывает о фауне Тёмных Земель с таким упоением, что называть этот ролик «рекламой» в обычном понимании этого слова даже жалко: уж больно он хорош.

А ведь видеоигровая реклама — это одна из самых интересных сфер маркетинга в принципе. В её истории есть всё: творческие взлёты, оригинальные решения, странные и фрустрирующие ошибки. Сегодня мы вспомним 10 самых ярких и нестандартных примеров рекламы игр, которой удалось привлечь к себе внимание публики и надолго остаться в памяти.

Робин Уильямс и Легенда о Зельде

Ролик с Николаем Дроздовым слегка напоминает другую рекламу культовой игры — The Legend of Zelda: Ocarina of Time 3D c Робином Уильямсом. Ролик идёт всего 30 секунд и состоит из диалога знаменитого актёра с его дочерью: уже немолодой Уильямс так увлечённо рассказывает о своих приключениях в «Зельде», что забывается и путает свою дочь с принцессой из игры. Впрочем, из неловкой ситуации актёру помогает выйти его фирменное остроумие: «Вы обе довольно волшебные». А главное, что Уильямс не лукавит — он действительно назвал свою дочь Зельдой именно в честь знаменитого персонажа видеоигры. Сам актёр неоднократно признавался в своей большой любви к видеоиграм — и даже хотел озвучить вортигонта в Half-Life 2.

Другое место Дэвида Линча

Но не все приглашённые в игровую рекламу знаменитости были актёрами. В начале нулевых режиссёр культовых «Твин Пикс» и «Шоссе в никуда» Дэвид Линч снял минутную рекламу PlayStation 2. Ролик получил название «Другое место» и был именно таким, каким его и стоило ждать от мэтра сюрреализма и мощных визуальных образов. Летающие головы, вылезающая изо рта рука, говорящая утка (озвученная, к слову, самим Линчем), и кажется, никакой реальной связи с видеоиграми. По задумке автора, показанное на экране «Другое место» — мир, в котором привычные законы не работают, а бал правит фантазия и новый, не известный ранее опыт.

Впрочем, режиссёрское видение разделили не все — многим такая необычная реклама показалась пугающей и бессвязной. Возможно, в последнем есть вина Sony. По признанию самого Линча, изначально ролик должен был быть цветным, а важной частью визуальной подачи были фирменные цвета Sony. Но, по иронии, именно Sony почему-то посчитала, что этой рекламе лучше быть чёрно-белой, что свело этот приём режиссёра на нет. Но своих фанатов ролик несомненно нашёл: «Другое место» — это всё ещё работа мастера сюрреализма, наиболее полно вобравшая в себя его авторский стиль и видение.

Xbox и краткосрочность жизни

Давняя война Microsoft и Sony ведётся не только в кулуарах и инженерных лабораториях, но и, разумеется, в открытую — через маркетинг. И на этом поле боя создатели Xbox ничуть не уступают своим японским конкурентам. Многие из вас, возможно, помнят этот невероятно популярный в начале нулевых ролик — он непременно был в памяти каждого второго кнопочного телефона с ИК-портом.

«Жизнь коротка» (другое название более иронично: «Шампанское») начинается с обычной, казалось бы, сцены родов. Но события быстро набирают обороты: младенец буквально выстреливает из лона матери, словно из пушки и отправляется в полёт над землёй, стремительно взрослея и старея прямо в воздухе. Приземляется он, как несложно догадаться, уже прямо в могилу. «Жизнь коротка. Играй больше» — гласит финальный слоган с логотипом Xbox, оставляя вас в восторге… или недоумении.

Как и в случае с «Другим местом», эта реклама вызвала неоднозначную реакцию: после показа ролика на ТВ начали поступать жалобы от зрителей, из-за чего рекламу сняли с эфира спустя три месяца после премьеры. Но это не помешало «Шампанскому» получить культовый статус — сейчас ролик принято считать одним из первых примеров вирусных видео, а критики того времени высоко оценили его смелость и вложенный посыл.

Скорпионы от Microsoft

Хорошая реклама — это далеко не всегда ролики. Чтобы о вашем продукте говорили, порой часто достаточно стать поводом лишь одной маленькой, но дикой новости. Так, например, поступила всё та же Microsoft в преддверии выхода Xbox One X. До официального анонса консоли её кодовым названием было «Project Scorpio», и, чтобы подогреть интерес публики к мероприятию, Microsoft пошла на рискованный, но интересный шаг.

Так, французский портал Gamersyde получил от компании в подарок… леденец с настоящим скорпионом внутри. Несмотря на то, что жало у скорпиона было удалено, попробовать сладость никто так и не отважился. Интересно, что в то же время немецкий сайт DrWindows.de также получил от Microsoft посылку, но ничего подобного там не нашлось — простая коробочка, набитая сладостями, среди которых был энергетический напиток «Scorpio». И чем французы заслужили такое особое отношение? Как бы там ни было, но со своей задачей леденцы справились: после таких абсурдных новостей интерес к анонсу консоли разгорелся ещё сильнее.

Драконорождённый и охотник на динозавров Впрочем, для привлечения аудитории не обязательно задействовать непосредственно журналистов. Это вполне можно сделать, напрямую обратившись к игрокам, — и чем изобретательней будет послание, тем дольше ваше творение будет на слуху. В далёком 2002 году компания Acclaim весьма нетривиально подошла к рекламе своей новой игры из серии Turok. Разработчики обещали денежные призы всем, кто согласится стать тёзкой главного героя игры и поменяет своё имя на «Турок». Как ни странно, но у игры нашлось целых пять фанатов, согласных превратить себя в живую рекламу. Правда, со временем выяснилось, что фанаты, возможно, были поддельные. Как бы то ни было, кому-то эта идея показалась настолько удачной, что спустя много лет её внезапно использовала ещё и компания Bethesda. В честь релиза небезызвестной The Elder Scrolls V: Skyrim была запущена похожая акция: ребёнок, рождённый в день выхода игры и названный Довакином, получал бесплатную подписку на все игры компании в Steam. И в этот раз победитель точно оказался настоящим — вскоре после выхода игры Bethesda объявила о маленьком драконорождённом из Америки. Остаётся лишь надеяться, что юный Довакин Келлермайер будет любить игры Bethesda так же сильно, как и его родители.

SMS с зомби-вирусом История знает и случаи, когда рекламная акция удавалась даже слишком хорошо. В 2004 году компания Capcom придумала оригинальный способ раскрутить свою Resident Evil: Outbreak и, кажется, слегка перестаралась. На номера телефонов тысяч британцев стали поступать странные SMS-сообщения: «Outbreak: Я посылаю тебе T-virus. Перешли это сообщение на номер 60022 и получи свой собственный код и шанс выиграть призы. Узнай подробности по адресу t-virus.co.uk».

С каждым днём сообщений становилось всё больше — они прилетали ко всем подряд без разбора, вне зависимости от возраста и увлечений владельца номера. В обществе нарастала настоящая паника: многие пользователи и знать не знали ни о какой Resident Evil и приняли сообщение за чистую монету, испугавшись, что в их телефон проник вирус. Местной антивирусной компании даже пришлось выступить с заявлением, что SMS не несут устройствам вреда, а являются простой рекламой. Задумка была простая: получив SMS, вы переходили на указанный сайт, оставляли там номера своих друзей, и теперь такие же сообщения приходили к ним. Вот только вводить можно было абсолютно любые номера — хоть весь телефонный справочник. Акция быстро вышла из-под контроля, но своей цели реклама добилась: новая часть Resident Evil долго оставалась самой обсуждаемой темой по всей Великобритании.

F.E.A.R. 2 и пушистые оперативники Но всё это не сравнится с акцией от Warner Bros., устроенной в честь выхода хоррора F.E.A.R. 2. Её релиз многозначительно назначили на пятницу, 13-е, знаменитый «день неприятностей», и авторы рекламы явно решили добавить суеверным людям поводов для беспокойства. Улицы Лондона заполнили… чёрные кошки в костюмах спецназа из F.E.A.R. К движению мог присоединиться любой хозяин чёрного кота — кошачьи костюмы высылались бесплатно, но, ожидаемо, почти сразу закончились. Зомби и кувалды — это, конечно, весело, но куда им до котиков в костюмах?

Ваша мама ненавидит Dead Space 2

А вот Electronic Arts в рамках рекламы Dead Space 2 решила заигрывать не со своей аудиторией, а с людьми, которые максимально от неё далеки. В 2011 году вышла серия коротких роликов «Ваша мама ненавидит Dead Space 2», в каждом из которых нам показывали реакцию среднестатистической американской матери на геймплей ужастика. Матери были самые настоящие, набранные среди добровольцев, и от этого реакции на экране такие неподдельные. «Я думаю, это может свести с ума», «Это ужасно», «Зачем кому-то делать такое?» — ролики разлетелись на цитаты и завоевали немалую популярность среди фанатов серии. Кроме того, эти видео стали одними из первых в жанре «реакции» задолго до роста популярности этого формата на YouTube.

World of Tanks и замурованный ребёнок

В этом списке успели отметиться и игроделы из СНГ. В 2017 году компания Wargaming выпустила несколько коротких рекламных роликов World of Tanks, каждый из которых высмеивал ТВ-штампы и однозначно давал понять, что танки — это круто. Талантливые и остроумные ролики набрали немало просмотров, но особый интерес представляет выпуск, в котором снялся известный комик и телеведущий Вадим Галыгин. В этой рекламе резидент Comedy Club играет отца, очень уж бурно реагирующего на предложение сына поиграть в прятки. Обнаружив своего сына в шкафу, персонаж Галыгина… заколачивает двери шкафа досками и садится играть в World of Tanks.

Благодаря характерной подаче Вадима Галыгина ролик вышел однозначно запоминающимся, вот только понравился не всем: компании Wargaming даже грозили судом за пропаганду домашнего насилия, и белорусским игроделам пришлось принести публичные извинения и удалить ролик. Впрочем, его всё ещё легко найти на YouTube.

«Играйте в Sega Saturn!»

Любой разговор о необычной игровой рекламе будет неполным, если не упомянуть в нём легендарного Сегату Сансиро — один из самых культовых мировых маскотов в истории. Сурового вида японец, срисованный с героя фильма Акиры Куросавы, буквально силой заставляет детей и подростков играть в Sega Saturn (а ещё умеет кидать людей так, чтобы они взрывались). Хотели погулять на свежем воздухе? Сыграть в бейсбол? Как бы не так: Сегата Сансиро выбьет из вас эти глупые мысли и заставит полюбить видеоигры!

Хотя от избиения детей в кадре маркетологи Sega довольно быстро отказались, реклама с участием Сансиро не сбавляла градус безумия. Несмотря на свой суровый взгляд и тяжёлый характер, Сегата Сансиро стал настоящим кумиром японских геймеров и, по мнению некоторых экспертов, оказал значительное влияние на продажи консоли. Своей харизмой персонаж Сансиро во многом обязан Хироси Фудзиоке, актёру и мастеру боевых искусств, исполнившему в рекламе главную роль. Фудзиока был так вдохновлён образом своего героя, что лично выполнял все трюки и даже записал собственную версию заглавной песни — правда, только для издания на CD. Когда Sega Saturn неминуемо устарела, историю Сансиро решили завершить на самой подходящей для этого ноте — эпичной, героической и суровой. Правда, спустя более чем 20 лет она получила неожиданное продолжение — чем закончится эта сага, нам ещё предстоит узнать.

На фоне других сфер рекламного бизнеса мир видеоигрового маркетинга прямо-таки пестрит красивыми, смелыми или попросту странными проектами. Возможно, это связано с тем, что рекламщики хорошо понимают свою целевую аудиторию: геймеры — это прежде всего люди, которые любят погружаться в выдуманные миры. И хотя многие считают рекламу «низким» и не заслуживающим внимания жанром, приятно, что именно игровые маркетологи так часто разрушают этот стереотип. А какая необычная игровая реклама вспоминается вам самим? Делитесь примерами в комментариях!

  Больше на Игромании

видов рекламы — синонимы и родственные слова

Родственные слова

---

объявление

существительное

реклама на телевидении или радио, в Интернете, в газете или журнале и т. Д.

объявление

существительное

британское объявление

реклама

существительное

комбинация картинок, слов и т. д., размещенная в общественном месте или в газете, в Интернете и т. д., которая предназначена для того, чтобы убедить людей что-то купить

баннер

существительное

вычисление рекламы на веб-сайте по ширине экрана

наклейка на бампер

существительное

небольшой знак, который вы можете наклеить на машину с сообщением, которое может быть смешным, политическим или религиозным

классифицированное объявление

существительное

короткое объявление о том, что вы поместите в газету, например, чтобы вы могли продать что-то

переход по щелчку

существительное

вычисление рекламы на веб-сайте, который вы нажимаете o n для перехода на другую страницу или веб-сайт

отображать рекламу

существительное

реклама, имеющая такие особенности, как фотографии или логотип (= символ, представляющий компанию), а также написание

рекламный лист

существительное

старомодный небольшой печатный листок бумаги, рекламирующий то, что кто-то дает вам на улице.Более обычное слово — флаер.

накопление

существительное

Британский рекламный щит

межстраничный

существительное

страница, которая появляется до или после другой страницы на веб-сайте, часто показывая рекламу или спрашивая, достаточно ли возраст пользователя, чтобы просмотреть материал

спам

существительное

рекламная и другая информация, отправленная вам по почте, электронной почте или на ваш телефон, хотя вы не просили об этом и не хотите этого

почтовый ящик

существительное

британское рассылка

сэндвич-панель

существительное

пара доски с рекламой на них, соединенные вверху и накинутые на плечи человека, который ходит в общественном месте

перерыв на станцию ​​

существительное

американское пауза в теле- или радиопрограмме для объявления названия станции и др. подробности об этом

дразнить

существительное

неформальное то, что разработано, чтобы заинтересовать людей в событии, которое произойдет, или в продукте, который станет ava ilable later

want ad

noun

American Небольшое объявление, которое вы помещаете в газету, если хотите дать кому-то работу, что-то купить и т. д.

Английская версия тезауруса видов рекламы

50 отличных рекламных идей для вас, чтобы вдохновиться

11 минут на прочтение

Вы ищете рекламных идей для следующей кампании ?

Вам действительно повезло, потому что именно об этом мы сегодня и говорим. Вдохновитесь нашим списком из 50 примеров рекламы и включите их в свою маркетинговую стратегию сегодня.

Если что-то приходит и уходит из нашей жизни (помимо денег, удачи и людей), то это, несомненно, вдохновение. Мы знаем, как сложно найти то, чего раньше не делали, но, к счастью, никто никогда не пострадал от вдохновения друг от друга. Вот почему в этой статье мы привлекаем внимание к 50 отличным рекламным идеям, в которых вы можете почерпнуть вдохновение.

Начнем с самого начала. Что такое реклама? Краткое и простое рекламное определение этого широкого термина:

То, что демонстрируется или представляется публике, чтобы помочь продать продукт или сделать объявление.

Конечно, это сокращенное определение всего, что представляет собой реклама, но оно показывает самую важную причину, по которой люди ее практикуют. Продам!

Какие типы рекламы существуют?

Если бы мы жили в 1950 году, вы, вероятно, читали бы эту статью в газете или журнале. В начале рекламных кампаний в объявлениях было много текста. Основной рекламный метод подтвердил подлинность продуктов, представленных в рекламе, путем упоминания врачей и профессоров, которые могли поручиться за продукты.В этой главе, если бы мы были в 1950 году, я бы говорил с вами только о печатной рекламе, радио и, если вам повезет, немного о телевидении. В наши дни с помощью технологий существует так много типов рекламы, что маркетологи и рекламодатели не могут устоять перед ними. Более того, существует больше типов, классифицируемых по разным критериям, таким как канал или цель.

Мы собрали коллекцию из 50 рекламных идей, чтобы дать волю вашим творческим способностям и начать отличную маркетинговую кампанию. Для начала просто зайдите в наш онлайн-конструктор рекламы и создайте свою следующую отличную инновационную рекламу.

Отличные рекламные идеи

Creative Billboard Ads Рекламные щиты

— это классический способ продвижения вашего продукта, но, проявив творческий подход и используя правильный конструктор баннеров, они могут стать отличным способом привлечь внимание.

Узнайте, как такие компании, как Bic, Prestige или DHL, использовали форму своей продукции в виде рекламных щитов, чтобы привлечь внимание.

1. Рекламный щит Prestige Strong Handles

Как продемонстрировать преимущества продукта? Вот креативный способ сделать это с помощью рекламного щита.

2. Идея рекламного щита Bic Creative

Классический рекламный щит на все времена, вдохновленный Bic, где газон и контекст говорят больше, чем сам рекламный щит.

3. Творческое использование прозрачности рекламного щита — Koleston Naturals

Используйте цвета природы, чтобы рассказать о продукте, который вы продвигаете. Проявив немного творчества, вы можете создать такой шедевр, как этот креативный рекламный щит от Koleston Naturals.

4. DHL Billboard Packaging

Почему бы не упаковать свой рекламный щит? Это забавный и творческий способ напомнить клиентам, что вы делаете.

5. Используйте цвет неба

Креативный способ продвижения вашего продукта — использование рекламного щита для демонстрации преимуществ вашего продукта. Вы можете использовать цвет неба, птиц или просто сам рекламный щит в своей рекламе.

6.Креативные рекламные щиты, имитирующие природу — Nestle

Если вы ищете креативность, не обязательно придерживаться классической прямоугольной формы. Вдохновитесь этим рекламным щитом Nestle.

7. Зубная паста Formula — Уникальная идея рекламного щита

8. Чистые поры — Чистый рекламный щит

9. Рекламный щит с логотипом McDonald’s Light У

McDonald’s возникла действительно творческая идея, чтобы продвигать тот факт, что они открываются ночью: использование двух лампочек для воссоздания своего логотипа, безусловно, привлекло всеобщее внимание.

Реклама в автобусах — творческие примеры

Автобусы и грузовики отлично работают как рекламные щиты, и, поскольку они всегда в движении, видимость продвигаемого ими продукта увеличивается с каждым днем. Некоторые бренды нашли невероятно креативные способы привлечь всеобщее внимание огромными универсальными принтами, в то время как другие использовали форму автобуса для улучшения некоторых функций, таких как новая зубная щетка Dr. Best Flexible.

10. Creative Bus Ads — Гибкая зубная щетка Dr.Best

Что общего у зубной щетки и автобуса? Гибкость.Вот отличный пример правильной рекламы в автобусах.

11. Mars Truck Size Chocolate

Mars сделал этот великолепный рекламный ролик о грузовике для продвижения своего нового шоколада размером с грузовик. Выглядит так привлекательно.

12. Автобус Absolut

В рамках своей кампании «В абсолютном мире» знаменитый бренд напитков продемонстрировал лимузин вместо автобуса, чтобы изобразить идеальный мир.

13. Весонаблюдатели Реклама в забавном автобусе

Другие бренды, такие как Weight Watchers, нашли творческие способы подшутить над своей продукцией…

14.Автобусные объявления FedEx

FedEx нашла уникальный и тонкий способ подшутить над конкурентами с помощью креативной рекламы автобусов.

Идеи рекламы автобусной остановки

Некоторые бренды нашли творческие способы использовать места, где люди проводят время, превращая их в уникальные и незабываемые впечатления. Автобусные станции превратились в подъемники, аквариумы или зарядные устройства для мобильных телефонов в видении некоторых действительно креативных рекламодателей.

15.Автобусная остановка Ski Lift

Почему бы не спланировать свой следующий отпуск, ожидая автобуса? Вот креативный пример рекламы автобусной остановки.

16. Рекламный щит автобусной остановки «Аквариум»

Как сказать, что ваши продукты всегда свежие? Вот как компания Fisch Franke решила показать, что их рыба настолько свежа, насколько это возможно…

17. Маркетинг автобусной остановки IBM Smart Cities

IBM блестяще применила идею создания действительно полезного рекламного щита с этой крутой концепцией.

18. Зарядитесь витамином Aqua

Узнайте, как Vitamin Aqua нашла способ быть полезной, но при этом оставила свой бренд. Они предложили место, где вы можете зарядить свой телефон, чтобы напомнить вам, как получить энергию от их напитка.

Примеры внешней рекламы

Внешняя реклама не имеет границ, когда дело касается привлечения внимания людей, и часто она находит способ использовать недостатки окружающей среды, чтобы продемонстрировать полезность продукта.

19. Кондиционер Наружная реклама Rejoice Conditioner

Вот отличный пример от Лео Бернетта о кондиционерах Rejoice из Бангкока. Сообщение на гребне гласит: «Путаницы? Переключитесь на кондиционер Rejoice! »

20. Креативная наружная реклама McDonald’s

Еще один креативный образец был создан TBWA для McDonald’s в Швейцарии во время выставки Zurifest. Здесь пешеходный переход был превращен в культовый картофель фри, чтобы привлечь внимание людей.

21. Adidas Creative Pop-up Store

В Амстердаме компания Adidas создала всплывающий магазин, похожий на гигантскую обувную коробку. Все дело в деталях. В магазине даже есть торчащие шнурки большого размера.

22. Oldtimer All You Can Eat

Креативные рекламные идеи для бизнеса всегда остаются в голове у людей. Постарайтесь представить свой продукт уникальным образом и не забывайте мыслить нестандартно.

Когда вы в дороге и проголодаетесь, вы действительно не можете пропустить эту огромную вывеску Oldtimer All You Can Eat Rest у входа в туннель.

Статьи по теме:

Эволюция видеорекламы: от телевизионной рекламы к эпохе мобильных устройств

11 примеров эмоциональной рекламы, наиболее часто используемых брендами

12 примеров креативной карусельной рекламы в Facebook + шаблоны

Примеры нетрадиционной рекламы Маркетинговые кампании

Guerilla — это творчество и поиск нестандартных пространств для размещения вашей рекламы и привлечения внимания.

23.Жизнь слишком коротка для неправильной работы

Jobsintown.de, немецкий сайт по найму онлайн, провел оригинальную рекламную кампанию, чтобы вдохновить людей на поиск лучшей работы.

На нем представлены люди, выполняющие работу на станках, и действительно заставляет задуматься о том, как будет выглядеть работа в следующее десятилетие и какова ваша роль в вашей карьере.

24. Работа кофеварки — неправильная кампания по трудоустройству

Не соглашайтесь на работу, которая вам не подходит.Это послание этой творческой кампании; здесь вы можете увидеть внутреннюю часть кофемашины.

25. Работа стиральной машины — Кампания неверной работы

Классическая кампания «Партизанский маркетинг» продолжилась с новыми примерами ужасных работ; представьте, как это будет работать в стиральной машине.

26. Работник АЗС — неправильная кампания по трудоустройству

Когда вы выполняете неправильную работу, вы можете почувствовать себя этим персонажем: выполняете бесполезную работу, которая вам не нравится, и это может быть сделано с помощью машины.Это блестящий способ кампании заставить вас стремиться к лучшей работе, показывая вам худшие работы.

Креативная упаковка, реклама

Реклама на продуктах и ​​креативный дизайн упаковки — новые тенденции в наши дни.

27. Y + Yoga Center — Гибкость и креативность

Вот креативная реклама на трубочке для питья, продвигающая Y + Yoga Center, также сделанная Лео Бернеттом.

28. Идея рекламной упаковки для спортзала YKM

Вот еще один отличный пример того, как продвигать тренажерный зал с креативной и уникальной идеей упаковки.

29. Bon Vivant — Рекламная идея для визиток

Вот визитка, которая действительно пригодится, так что вы не потеряете ее где-нибудь в кошельке.

30. Mondo Pasta — Идея рекламы продукта

Вот интригующий и креативный пример рекламы продукта: все дело в макаронах.

31. Реклама автобуса — Безалкогольное пиво Indus Pride

Не всегда легко создать полезную и одновременно наводящую на размышления рекламу, но Indus Pride отлично справилась с этими подставками для пива.

Идеи для рекламы торгового центра

Что может быть лучше торгового центра, чтобы вдохновиться совершить еще несколько покупок? Вот несколько действительно креативных примеров, когда лестницы, лифты или пол в торговых центрах используются разумно, чтобы привлечь внимание.

32. Реклама новых фильмов в торговом центре

Посмотрите, как герои фильмов оживают в торговом центре, и как можно скорее захотите купить билеты в кино. Это то, что мы называем креативной маркетинговой кампанией.

33. Наружная реклама — Симпсоны

В некоторых случаях креативная реклама означает привлечение внимания самым игривым образом. Иногда изображение стоит 1000 слов… или это были пончики?

34. Идея рекламы лифта для клиники пластической хирургии: «Родись снова»

Концепция смелая и в то же время наводящая на размышления, в ней использована одна из самых известных картин всех времен.

35.Creative Frontline Ad

Этот отличный пример рекламы от Frontline полностью виден только сверху, но он очень наводит на размышления. Интересная реклама, подобная этой, заставляет на время остановиться и улыбнуться.

Печатные объявления — творческие примеры, которые вдохновят вас

Когда у вас нет вдохновения, вы можете пойти дальше и проверить несколько креативных визуальных объявлений для печати и в Интернете.

Здесь нет предела тому, что вы можете показать. В некоторых из приведенных ниже замечательных примеров используются умные, необычные ассоциации и словесные игры, чтобы прояснить мысль, в то время как другие просто забавны.

36. Рекламное объявление 3M Lint Roller

Вот отличная рекламная идея, которую поймут только владельцы домашних животных.

37. Kiello Travel Holliday Advertising

Вот креативная реклама, которая заставит вас мечтать о своем следующем отпуске…

38. Spiderman Raid Объявление

Иногда можно посмеяться над собственным продуктом. Вот забавное объявление о рейде, которое гарантированно запомнится.

39.Протяни руку дикой природе

Вот вдохновляющий рекламный плакат о дикой природе и о том, как мы все можем изменить мир к лучшему.

40. Горячая линия по макаронным изделиям

Креативная и забавная реклама от Eatalica, известная как горячая линия по продаже макаронных изделий.

41. Cemex — быстросохнущий бетон

Креативная реклама в лучшем виде, или как проиллюстрировать преимущества вашего продукта несколькими словами.

42.Nivea Advertising Inspiration

Nivea всегда была примером креативности и вдохновляющей рекламы, и эта реклама не является исключением.

43. Creative Online Dating Ad

Не знаете, как рассказать историю, используя творческую аналогию? Вот отличный пример: классная печатная реклама для Parship.com.

44. Леса — легкие Земли

Эта креативная реклама показывает, как леса — легкие земли.

45. Keloptic — Реклама, вдохновленная творческим искусством

Искусство всегда оказывает огромное влияние, поэтому все, что вдохновлено искусством, может произвести большое впечатление. Вот реклама, которая действительно наводит на размышления.

46. Harley Davidson Advertising

Прекратите мечтать и начните кататься — вот идея этого креативного рекламного примера. Печатная реклама, ставшая такой же легендарной, как и сама мотоциклетная компания.

47. «Соседи» по рекламе FedEx

Отличный способ продемонстрировать, как исчезают границы с помощью правильной рекламы.

48. Дорога — лучший подарок

Этот крутой рекламный ролик Mazda говорит сам за себя. Он был создан Saatchi & Saatchi для Mazda 6, и это классная фотоманипуляция и источник вдохновения.

49. Творческие люди, следящие за фигурой, Печать

Weight Watchers возвращается на наш топ с не столь тонким принтом, который показывает решение умным и забавным образом.

50. Креативная идея для использования возможностей конкурентов

Один из самых креативных примеров использования силы конкуренции, чтобы выделиться, можно найти в культовом соревновании между Pepsi и Coca-Cola. Вот один из наших любимых постов в социальных сетях с Хэллоуина.

Мы надеемся, что эти примеры хороших рекламных идей станут для вас отличным источником вдохновения и мотивации для создания маркетинговой стратегии. Сообщите нам, пробовали ли вы что-либо из этого и сработало ли это.

* Эта статья была обновлена ​​ от 10.06.2018

Определение объявления Merriam-Webster

ad · vert | \ ad-ˈvərt \

рекламируется; реклама; реклама

непереходный глагол

1 : , чтобы обратить внимание или внимание —Используется с до , объявленных динамику

2 : для привлечения внимания во время разговора или письма : сделать ссылку —Используется с до , объявленных в источниках на иностранном языке

ad · vert | \ ˈAd-ˌvərt \

рекламное существительное — определение, изображения, произношение и примечания по использованию

1. [счетно]

   (также неофициальная реклама)

   (также британский английский, неофициальная реклама)

   уведомление, изображение или фильм, рассказывающий людям о продукте, работе или услуге
   • реклама в газете / на телевидении
   • реклама в Интернете
   • Вы можете разместить рекламу на сайте объявлений.
   • реклама чего-то Телевидение и радио отказались размещать рекламу альбома.
   см. Также секретную рекламуСинонимы реклама реклама
   • реклама
   • реклама
   • реклама
   • продвижение
   • трейлер
   Все эти слова обозначают объявление, картинку или фильм, рассказывающие людям о продукте, работе или услуге.
   • реклама объявление, изображение или фильм, рассказывающий людям о продукте, работе или услуге; пример чего-то, что показывает свои хорошие качества; акт рекламы чего-либо и обнародования:
     • Они размещали рекламу на телевидении и в социальных сетях.
     • Грязные улицы — не реклама процветающего общества.
   • реклама [U] бизнес по привлечению внимания общественности к кому-либо / чему-то, например, компании, книге, фильму, кинозвезде или продукту; то, что делается для привлечения внимания:
     • Она работает в сфере рекламы.
     • Ее новый фильм получил широкую огласку.
   • реклама, реклама (неофициальная) уведомление, изображение или фильм, рассказывающий людям о продукте, работе или услуге:
     • Мы размещаем рекламу на этом веб-сайте.
     • реклама новой плитки шоколада
   • реклама реклама на телевидении или радио.
   • продвижение набор рекламных объявлений для определенного продукта или услуги; деятельность, направленная на увеличение продаж продукта или услуги:
     • специальное продвижение местных продуктов
     • Она занимается продажами и продвижением.
   • трейлер (особенно британский английский) серия коротких сцен из фильма или телепрограммы, показанных заранее для их рекламы.
   Выкройки
   • (а / ан) реклама / реклама / реклама / реклама / продвижение / трейлер чего-то
   • ТВ / телевидение / радио / реклама в кино / реклама / реклама / Продвижение
   • интернет-реклама / реклама / реклама / продвижение
   • для запуска / показа рекламы / рекламы / рекламы / трейлера
   Дополнительные примеры
   • Мы разместили рекламу в ряд национальных газет.
   • Она разместила объявление на всю страницу на последней странице газеты.
   Темы ТВ, радио и новостиa2, Businessa2Oxford Collocations Dictionary прилагательное
   • хорошо
   • сдержанно
   • вводит в заблуждение
   • …
   глагол + реклама наречение
   • появляется
   • сказать что-нибудь
   • / Реклама
   • реклама
   Смотреть запись полностью
2. [счетно]

   (Британский английский также рекламирует)

   реклама чего-то, демонстрирующего свои хорошие качества
   • Грязные улицы и бездомность — не реклама процветающего общества.
   • Он ходячая реклама здорового образа жизни.
3. [бесчисленное множество] акт рекламы чего-либо и обнародования этого факта
   • Мы нанимаем помощника, который помогает с рекламой деятельности группы.

Слово Originlate среднеанглийский (обозначающий утверждение, привлекающее внимание к чему-либо): от старофранцузской рекламы, от глагола advertir, от латинского advertere «повернуться к», от ad- «к» + vertere «повернуться».Первоначальный смысл был «обратить внимание на», а затем «привлечь чье-то внимание».

См. Рекламу в Oxford Advanced American Dictionary См. Рекламу в Oxford Learner’s Dictionary of Academic English

Эффективная реклама заставляет людей помнить ваше имя

Эффективная реклама достигает потенциальных клиентов и информирует их о ваших продуктах или услугах. В идеале реклама должна привлекать внимание потенциальных клиентов и побуждать их использовать ваш продукт.Независимо от метода, вся ваша реклама должна быть четкой и последовательно отражать уникальное позиционирование вашего бизнеса.

Реклама — это коммуникация, предназначенная для информирования, обучения, убеждения и напоминания людям о вашем продукте или бизнесе. Чтобы быть успешной, реклама должна работать с другими маркетинговыми инструментами и элементами бизнеса. Реклама должна быть прерывистой, то есть заставлять вас перестать листать газету или думать о своем дне достаточно долго, чтобы прочитать или услышать рекламу.Чтобы реклама работала, она также должна быть достоверной, уникальной и запоминающейся. Как и всякая эффективная маркетинговая поддержка, она должна основываться на прочной стратегии позиционирования. Наконец, для любой рекламной кампании необходимо потратить достаточно денег, чтобы обеспечить график показа рекламы в СМИ, что является наиболее важным элементом запоминаемости рекламы.

Сарафанная реклама существует с тех пор, пока человечество общается и торгует товарами и услугами. Сарафанная реклама считается наиболее эффективной формой.Он обладает такими желаемыми качествами, как сильное доверие, высокий уровень внимания аудитории и дружелюбный прием публики. Это открытый разговор с вопросами и ответами о продукте, психологические стимулы к покупке, запоминаемость, эффективность и частота. Из устной рекламы информация о продукте передается многим другим потенциальным покупателям (и может даже включать рекламные пробные демонстрации и бесплатный отбор образцов) за небольшую плату или бесплатно для бизнеса. По возможности малый бизнес должен создавать рекламную программу, которая приводит к рекламе из уст в уста.Довольные клиенты — ваша лучшая реклама.

В некоторых отношениях типичная реклама в средствах массовой информации (например, реклама Miller Lite «меньше сытности / больше вкуса») действует только как катализатор для достижения устной рекламы и увеличения продаж. Успешная реклама получит во много раз больше упоминаний рекламы из уст в уста, чем количество платных презентаций рекламы в СМИ.

Рекомендации по успешной рекламной кампании

Вот несколько рекомендаций по созданию запоминающейся рекламы, которая действительно продает:

• Убедитесь, что ваши объявления соответствуют стратегии позиционирования вашего бизнеса. Хорошая стратегия позиционирования гарантирует определение правильной целевой аудитории для вашей рекламы, а также перечень значимых функций и преимуществ. Это может служить объяснением того, почему продукт является превосходным и уникальным, наряду с рекламной «индивидуальностью».
• Передайте простое, одно сообщение. Люди не могут запомнить чье-то имя, не говоря уже о сложном рекламном сообщении. Используйте принцип «ПОЦЕЛУЙ» для рекламных сообщений: «Держи это просто, глупо». Для печатной рекламы чем проще заголовок, тем лучше.И любой другой элемент рекламы должен поддерживать сообщение заголовка, будь то сообщение «цена», «выбор», «качество» или любая другая целеустремленная концепция.
• Палка в симпатичном стиле. Объявления обладают индивидуальностью и стилем. Pillsbury Doughboy становится любимой иконой; «Губчатые обезьяны» Quiznos чуть не потопили бренд. Найдите понравившийся стиль и индивидуальность и оставайтесь с ним как минимум на год или больше. Слишком частое изменение стиля и индивидуальности рекламы может сбить с толку потенциальных покупателей.Это также борется с запоминаемостью.
• Будьте заслуживающими доверия. Если вы говорите, что ваше качество или ценность являются «лучшими», а это явно не так, реклама ускорит вашу кончину, а не увеличит ваш бизнес. Также следует избегать выявления и очернения конкуренции. Это потенциально сбивает с толку и отвлекает и может нанести ответный удар, сделав покупателей более лояльными к конкурентным продуктам, а не меньше.
• Спросите о продаже. Пригласите покупателей прийти в ваш магазин, отправьте для получения дополнительной информации или позвоните для получения информации и заказов в объявлении.Разместите в объявлении информацию, которую потенциальные покупатели могут совершить для покупки: местоположение, номер телефона, часы работы магазинов, принимаемые платежные карты и т. Д.
• Убедитесь, что объявление конкурентоспособно. Делай уроки. Изучите конкурирующие объявления в средствах массовой информации, в которых вы планируете размещать рекламу. Убедитесь, что ваша реклама выделяется среди конкурирующих объявлений. Вы можете использовать личное суждение, рекламные тесты для небольшой группы целевых покупателей (например, качественное исследование) или более дорогие и сложные количественные методы тестирования.Сравните объявления на предмет уникальности, запоминаемости, надежности и мотивации к покупке.
• Убедитесь, что объявление выглядит профессионально. Если у вас есть время и талант, программное обеспечение для компьютерной графики и настольных издательских систем может предоставить профессиональные шаблоны для создания красивой печатной рекламы. Рассмотрите возможность получения письменной, художественной и графической помощи от местных агентств или художественных студий, в штате которых есть опытные профессионалы и собственное дорогое и креативное компьютерное программное обеспечение. В конечном итоге они могут сэкономить ваше время и деньги, а также добиться лучших результатов.Электронную рекламу (например, телевидение, радио, Интернет) и наружную рекламу лучше оставить профессионалам, которые пишут, производят и покупают за определенную плату или в процентах от потраченных средств массовой информации (т. Е. Обычно 15 процентов от валовых расходов на средства массовой информации).
• Будьте правдивы. Какой бы рекламный носитель вы ни выбрали, убедитесь, что ваше сообщение этично и правдиво. Существуют строгие законы в отношении обмана и ложной рекламы.

Воспользуйтесь всеми преимуществами недорогой и бесплатной рекламы

Есть много вещей, которые вы можете делать в виде рекламы, продвижения по службе и рекламы, которые стоят мало или ничего.И когда вы станете достаточно успешными, чтобы позволить себе более сложные рекламные методы, есть способы в некоторой степени измерить, насколько эти методы эффективны с точки зрения роста вашего бизнеса. Как всегда, главная забота заключается в том, чтобы реклама делала то, для чего она предназначена: побуждала больше людей покупать больше у вашего бизнеса.

Развивайте реферальный бизнес

Эффективная реклама не обязательно должна стоить целое состояние, если вы тратите свои деньги с умом. Как мы уже отмечали ранее, молва — это не только самая старая форма рекламы, но и по-прежнему одна из самых эффективных.Чтобы стимулировать молву из уст в уста, постоянно просите рефералов. В зависимости от характера вашего бизнеса, поддержание связи с вашими клиентами может помочь привлечь рефералов, так как ваше имя будет в центре внимания. Многие предприятия, оказывающие индивидуальные услуги, например бухгалтеры и агенты по недвижимости, отправляют своим клиентам поздравительные и праздничные открытки. Другие предприятия, такие как парикмахерские, предлагают скидки или подарочные сертификаты клиентам, которые предоставляют рекомендации, которые привлекают новых клиентов.

Хорошая реклама последовательна по внешнему виду и сообщению.Это означает, что вам следует разработать простой логотип и использовать его на всех печатных материалах для идентификации вашей компании. Печатный материал включает такие предметы, как визитки, фирменные бланки, брошюры, флаеры, подарочные сертификаты. Ваш логотип также должен появиться на вашем сайте.

Используйте свои визитки

Распечатайте привлекательные и информативные визитные карточки с вашим логотипом и последовательно раздавайте их повсюду! Если это целесообразно для вашего бизнеса, вы можете использовать свою карту в качестве сертификата на скидку или другого стимула.Другой вариант — напечатать несколько карточек на магнитной подложке, чтобы ее можно было положить в холодильник вашего покупателя.

Распечатайте подарочные сертификаты. Это позволит вашим клиентам познакомить вас с новыми клиентами. Поскольку вам платят за продукт или услугу авансом, это благоприятно для денежного потока.

Брошюры могут помочь клиентам в вашем бизнесе

Брошюры

позволяют вам предоставить интересные подробности о вашем продукте или услуге. Простую трехслойную бумагу для брошюр (запасы) можно приобрести у поставщиков почтовых услуг, таких как Paper Direct.Этот тип приклада бывает привлекательного покроя и расцветки. Можно получить шаблонное программное обеспечение, которое позволит вам использовать ваш компьютер для создания стильных брошюр с минимальными затратами. Кроме того, многие поставщики, например Paper Direct, предоставляют мгновенно загружаемые шаблоны.

Создавая брошюру, сделайте ее простой, но при этом привлекательной. Сделайте свой заголовок заметным. Используйте графику. Предоставьте своему клиенту как можно больше качественной информации, которую вы можете упаковать в этот документ. Держите его в актуальном состоянии и по возможности персонализируйте (написав на полях или подчеркнув особенности, которые могут заинтересовать конкретного потенциального клиента).

Если у вас немного больший бюджет, купите красивую четырехцветную модель. Вам понадобится принтер, который может выполнять четыре цветоделения, поэтому, если вы находитесь на рынке небольшого городка с небольшим количеством высокотехнологичных услуг, вы можете позвонить в национальную фирму, которая специализируется на выполнении небольших тиражей. Такие фирмы, как FedEx Office, выполняют качественную и относительно недорогую работу для малого бизнеса. У них также есть множество образцов, чтобы воплотить ваши творческие идеи в жизнь.

Листовки — мечта экономного предпринимателя

Вы можете очень недорого создать их на своем компьютере или в местной типографии.Вы можете использовать столько цвета, сколько захотите, на цветном принтере или на старомодной цветной бумаге. Упакуйте их полной информацией и разместите на каждой доске объявлений, которую сможете найти, на которой у вас будет свободное место для работы. ВНИМАНИЕ !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! Эти удобные устройства для привлечения внимания, которые легко распространять оптом, также могут использоваться в качестве наполнителей пакетов или вкладышей для выставления счетов или включения при отправке платежей вашим поставщикам по почте. Фактически, не отправляйте по почте что-либо из своего бизнеса, не включив в него небольшой рекламный блок. Воспользуйтесь возможностью совмещать эту почтовую марку.Размещение стопок листовок в вестибюлях зданий и засовывание их под дворники делается часто, но вы должны быть готовы оттолкнуть некоторых людей, используя эти методы распространения.

Дверные вешалки остаются очень эффективными

Дверные вешалки широко используются в предприятиях быстрого питания, доставки на дом и в сфере обслуживания. Если вы выберете эту среду, не экономьте на ложе. Сделайте его тяжелым, чтобы он не срывал дверные ручки и не засорял окрестности. Добавьте купон или другой стимул к вешалке — на самом деле, многие компании используют саму дверную вешалку в качестве купона.Paper Direct и FedEx Office имеют шаблоны и могут выполнять печать. Дверные вешалки — это хороший способ сосредоточиться на конкретном целевом рынке, который определяется их географическим положением.

Телефонные номера могут быть эффективной рекламой

Как ни удивительно в этой экономике, основанной на Интернете и смартфонах, старый местный рекламный стандарт продолжает оставаться важным. Опрос 2011 года, проведенный по заказу Ассоциации местного поиска (бывшая Ассоциация желтых страниц), показал, что 78 процентов респондентов обращались к печатным каталогам желтых страниц в прошлом году.Когда Интернет-«желтые страницы» были включены в смесь, 84 процента сообщили, что обращались к справочникам «желтых страниц». Это означает, что, несмотря на шумиху вокруг Facebook и Twitter, а также на давнюю потребность в привлекательном веб-сайте, реклама в телефонных справочниках остается критически важной.

Однако реклама в каталогах определенно не из дешевых. Издатели этих каталогов имеют строгие правила, из-за которых вам сложно отличить свою рекламу от рекламы конкурентов, не тратя много денег.Если вы используете такую ​​рекламу, проверьте, получают ли домохозяйства в вашем районе каталоги, опубликованные более чем одной компанией. Стоимость рекламы варьируется, как и обслуживаемый рынок. Постарайтесь выбрать тот, который больше всего нацелен на ваших потенциальных клиентов при минимальных затратах.

Получите все их цены и возьмите мозги их представителей для получения информации и советов. (Но не путайте коммерческое предложение с советом.) Будьте очень осторожны при выборе категории объявления. Вы хотите позиционировать себя как «пицца», «ресторан» или «на вынос»? Даже если вам нужно растянуться, чтобы себе это позволить, выберите список, выделенный жирным шрифтом, если вы можете позволить себе листинг только в одну строку.Если вы справитесь с этим, медийная реклама, вероятно, принесет большие дивиденды, если вы будете поддерживать ее год за годом. По возможности используйте четкие черные границы и получите максимальный размер за деньги, не жертвуя размещением. Не бойтесь использовать много копий и используйте картинки и цвета (красный — обычная альтернатива), если бюджет может с этим справиться.

Постарайтесь, чтобы ваша реклама выглядела солидно, надежно и надежно. Если уместно, скажите, что вы застрахованы, или упомяните, что занимаетесь бизнесом долгое время.Перечислите все услуги, которые вы можете придумать, а также часы работы и сделайте упор на свое местоположение, чтобы люди могли к нему относиться. Представитель издателя даст вам рекомендации и примеры того, что вы можете сделать, но постарайтесь проявить немного оригинальности, если это вообще возможно.

Бесплатные звонки увеличивают количество звонков в компании

Бесплатные номера позволяют клиенту связаться с вами, не платя за телефонные разговоры. Первоначально все бесплатные звонки были номерами «800». Теперь это число, которое начинается с любого из этих трехзначных кодов: 800, 888, 877, 866 или 855.Стоимость вашего собственного бесплатного телефона может быть меньше, чем вы думаете, потому что более 800 «ответственных организаций» («RespOrgs») были уполномочены Федеральной комиссией по связи выдавать бесплатные номера. Потому что RespOrgs предлагает широкий спектр услуг — от крупных супермаркетов, таких как Home Deport, до всех крупных компаний беспроводной связи, точно зная, что вам нужно (сколько звонков в день, сколько звонков в месяц и сколько минут на звонок), и предпринимая серьезные сравнительные покупки. абсолютно необходимо.Например, один пакет может предлагать 500 минут за 18 долларов в месяц, при этом каждая дополнительная минута стоит 20 центов, а другой может стоить всего 10 долларов в месяц, но включать только 200 минут, при этом каждая дополнительная минута стоит 5 центов.

Изучите все варианты печатных носителей

Небольшие рекламные объявления и тематические объявления в местных газетах или журналах могут быть хорошим способом привлечь ваших покупателей. Помните, что скромные объявления просматривает огромное количество людей, особенно по выходным. (Автодилеры и агенты по недвижимости заполняют эти страницы не просто так.) Если вы поместите тематическое объявление в правильную категорию и продолжите его показывать постоянно, вы, вероятно, получите достаточно сильный отклик, чтобы по крайней мере оплатить стоимость объявления.

К небольшим медийным объявлениям применяются те же правила, что и к объявлениям. Сделайте так, чтобы вашим потенциальным покупателям было легко узнать, что вы предлагаете. По возможности используйте рамку, чтобы выделить объявление. Разместите рекламу в соответствующей публикации: сделайте уроки, прочтите эти медиа-комплекты. Сделайте так, чтобы покупатель мог легко ответить на ваше предложение, указав четкий номер телефона, адрес и данные о местонахождении, если позволяет место.

Получите комплекты материалов для СМИ из всех ваших местных изданий (и любых региональных или национальных изданий, которые вы, возможно, захотите использовать в качестве модели). Посмотрите, что они могут предложить и по какой цене. Медиа-комплект предоставит вам демографический и географический охват публикации, а также информацию о рейтингах.

Создайте свой собственный информационный бюллетень

В зависимости от характера вашего бизнеса создание собственного информационного бюллетеня может быть эффективным способом привлечь клиентов. Ваш информационный бюллетень может представлять собой смесь рекламного и информационного текста, который напоминает вашим клиентам о вашем логотипе и идентичности и поддерживает связь с ними.Вы можете сэкономить на почтовых расходах, купить, используя список клиентов по электронной почте и разместив информационный бюллетень на своем веб-сайте. Просто убедитесь, что ваше изображение согласовано, где бы оно ни появлялось на печати, и просматривайте его как можно чаще.

Знаки и дисплеи передают вашу личность

Signage — ключевой компонент установления и сохранения вашей личности. Рекламные щиты, дирижабли, прожекторы и небоскребы экзотичны и дороги; вам лучше будет сосредоточиться на более приземленных знаках.Спичечные коробки или коробки с логотипом и важной информацией всегда были экономным решением, но в настоящее время курение идет на убыль. Так что попробуйте что-нибудь другое, например коробки с зубочистками вместо спичек. Это было очень успешным на нескольких рынках, особенно в высококлассных ресторанах. Брелки, ручки, карандаши и календари — это премиальные и рекламные товары. Если они подходят для вашего бизнеса, они стоят своего веса в рекламных долларах. Люди ими пользуются. Обычно они не попадают в ящики или корзины для мусора.

Наклейки на бампер, воздушные шары, пуговицы, наклейки и даже футболки — примеры эффективных рекламных вывесок. Бумажные или пластиковые пакеты и упаковка также делают экономичные рекламные щиты. Распечатайте свое имя, логотип и сообщение на чем угодно и со всех сторон. Не упустите возможность заявить о себе. Почтовые этикетки — идеальный носитель. Все, кто обрабатывает вашу почту, увидят ваше объявление бесплатно.

Также подумайте о «брендинге» ваших автомобилей. Легковые и грузовые автомобили — отличные передвижные рекламные щиты.Вы можете легко найти поставщика магнитных знаков, который может изготовить гибкий прорезиненный знак, который можно прикрепить к грузовику вашей компании или вашему личному автомобилю. Если вы не используете его для бизнеса компании, просто удалите знак. Униформа сотрудников — еще одна форма знака. Ваш логотип и индивидуальность должны отражать все возможные аспекты вашего бизнеса. Футболки — отличный знак, который могут носить даже ваши покупатели.

Внутренние и внешние знаки должны быть освещены, чтобы использовать любую возможность, чтобы вас заметили.Неон снова становится популярным, и в этой среде делаются креативные вещи.

Доски чтения, вывески, в которых используются отдельные буквы, чтобы вы могли изменять сообщение по своему желанию, очень полезны, если они правильно расположены, освещены и содержатся в хорошем состоянии. Постановления о зонировании часто ограничивают использование досок для чтения. Эти знаки могут быть переносными, на колесах, прикрепленными к земле в так называемом «монументальном» стиле или, чаще всего, высоко на столбе. Частое изменение сообщения и избежание орфографических ошибок усилит их влияние на ваш бизнес.

Предупреждение

При создании плакатов и баннеров имейте в виду, что использование всех заглавных букв иногда затрудняет читаемость, и обязательно тщательно проверяйте орфографические и грамматические ошибки.

Точка покупки отображает триггер продаж

Важность дисплеев POP невозможно переоценить. На импульсную закупку приходится огромный объем продаж продукции. Сервисные предприятия также могут использовать некоторые методы POP, особенно когда собираетесь добавлять дополнения к обычным услугам, такие как «восковая восковая смазка для моей машины, пока вы собираетесь ее оставить для замены масла», когда вы принимаете решения в последнюю минуту.Но именно в сфере продуктов POP является королем.

Часто стоимость POP-рекламы оплачивают производители. Обеспечение розничного продавца привлекательной витриной — это деньги, потраченные любым производителем не зря, если он побуждает продавца представить продукт, а потребителя — купить его импульсивно.

POP может принимать форму вешалок, вывесок, плакатов, баннеров, нестандартных стеллажей, специального освещения или видеомониторов с рекламными лупами, играющими весь день. Возвратные купоны и купоны с лентой регистрации (напечатанные на обратной стороне кассового чека) можно раздавать в точках продажи, чтобы стимулировать возвращение клиентов в ваш бизнес в будущем.У POP даже есть свой собственный торговый журнал Shopper Marketing, и существует множество веб-сайтов, на которых размещается информация о POP, например, In-Store Marketing Institute. Если вы розничный торговец или производитель потребительских товаров, вам стоит изучить возможности, которые предлагает POP.

Каталог и телемаркетинг могут увеличить продажи

Прямая почтовая рассылка и каталоги остаются популярными. несмотря на рост онлайн-покупок. Независимо от того, используете ли вы прямую почтовую рассылку или разрабатываете собственный каталог, демографические характеристики вашего списка рассылки (базы данных) являются ключом к успеху.Такие фирмы, как L.L. Bean, Land’s End и Eddie Bauer, являются мастерами маркетинга баз данных. Если вы надеетесь начать работу в этой сфере, мы советуем начинать с малого и сузить свою нишу до острия.

Есть и другие опасности, связанные с прямой почтовой рассылкой, помимо составления правильного списка и создания четких, кратких и привлекательных печатных материалов. Вы должны поддерживать безупречное обслуживание по 800 номерам с операторами, ориентированными на клиента, которые являются вашей первой линией контакта с вашими клиентами. Затем вы должны убедиться, что ваши службы доставки работают быстро, ваш склад хорошо укомплектован, ваши сборщики заказов работают без ошибок, а ваша политика возврата товаров правильна.Вдобавок ко всему, у вас должно быть действительно превосходное управление запасами. Первоначально вы можете рассмотреть возможность использования фулфилмент-хауса. Эти компании могут принимать звонки, обрабатывать процесс кредитования клиентов и даже отправлять продукт, если вы хотите. Плата высока, но может стоить того, пока вы не построите базу.

У телемаркетинга есть плюсы и минусы

Иногда для установления соединения ничто не может сравниться с обычным старым добрым телефонным звонком. Телемаркетинг принимает разные формы. Рассматривайте телефонный контакт как способ передачи информации или поддержания связи и не думайте о нем как о способе закрытия сделки.Это дает вам шанс на индивидуальный контакт, но сопряжено с риском навязчивости. Для малого бизнеса может быть лучше начать звонить людям, к которым вы обращались текущими клиентами или сетевыми контактами. Призвать существующих клиентов поблагодарить их за их бизнес и сообщить им о новых продуктах или идеях, которые могут у вас возникнуть, — это хороший способ поддерживать связь с предварительно отобранной клиентской базой.

Имейте в виду, что многие люди отказались от приема звонков по телемаркетингу из национального списка «Не звонить», который ведется Федеральной торговой комиссией.Не совершайте ошибку, называя людей из списка. Плата взимается с телемаркетеров за доступ к списку.

Независимо от того, какую форму электронного маркетинга вы используете, вы всегда должны отслеживать результаты и совершенствовать свои усилия, чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций, как и в случае с любой другой маркетинговой инициативой.

Выставки и врезки предлагают специализированные рекламные возможности

Выставки необходимы для некоторых видов оптовых и производственных предприятий, а также для предприятий, которые предоставляют товары и услуги напрямую другим предприятиям.Дизайн дисплея, расположение стенда и рассылка до и после выставки требует высокой степени сложности (и затрат). Человек из малого бизнеса, думающий об использовании этой формы рекламы, поступит правильно, если обратится в торговую или профессиональную ассоциацию своей отрасли, а также получит копию Как прибыльно участвовать в торговых выставках Роберта Коникова, опубликованной Дартнелл.

Взаимодействие с другим бизнесом, компенсация расходов на совместную рекламу от поставщиков, продукты которых вы продаете, и клубы постоянных покупателей — все это становится все более распространенным в нынешней рекламной среде.Одна из новых тенденций в наши дни заключается в том, что компании принимают или даже запрашивают купоны своих конкурентов. Hardee’s почти всегда принимает купоны от Burger King, Arby’s и других конкурирующих сетей быстрого питания. Принятие купонов конкурентов или выполнение их скидочных предложений — это, если задуматься, отличный способ удержать клиентов без необходимости проводить дорогостоящую рекламную кампанию, чтобы противостоять рекламным кампаниям ваших конкурентов. Пусть они потратят деньги на четырехцветные отдельно стоящие вставки или большую медийную рекламу в воскресной газете.

Помните о более дорогостоящих альтернативах рекламы

Прямой почтовый маркетинг с использованием вкладышей для почтовых ящиков и отдельно стоящих вкладышей может быть очень эффективным для привлечения клиентов. Однако этот метод также может быть дорогостоящим. Если вы думаете, что пластинки могут успешно попасть на ваш рынок, позвоните одному из крупных дистрибьюторов и узнайте, во сколько вам будет стоить попробовать такую ​​программу. Лидерами отрасли являются Valassis Retail Marketing Systems (Red Plum) и Val-Pak. Если вы только начинаете, вы можете немного подождать, прежде чем решиться на это математическое соревнование по почтовому индексу, но помните об этом как о возможности на будущее.

Если вы стали достаточно крупными, чтобы рассматривать рекламу в крупных газетах или журналах, на радио или телевидении, создайте собственное рекламное агентство и сэкономьте обычные 15 процентов комиссии. Это так же просто, как распечатать бланк с таким названием, как XYZ Advertising Agency. Заведите отдельную текущую учетную запись, если вы собираетесь делать много этого. Это стандартная процедура для среднего бизнеса, который занимается покупкой рекламы самостоятельно.

Конечно, если вы можете себе это позволить, вы можете нанять профессиональное рекламное агентство и изучить основы, прежде чем приступить к делу самостоятельно.Иногда деньги, которые они экономят на хороших покупках в СМИ, могут компенсировать их комиссию. Загляните в свои желтые страницы и возьмите интервью у нескольких фирм. Рекламный бизнес — это призвание, ориентированное на людей, поэтому найдите кого-нибудь с той личностью, с которой вы сможете работать. Они также могут разрабатывать и размещать рекламные ролики, если ваш продукт или услуга подходят для этого типа рекламы. И не забывайте о домашних торговых сетях.

Определение рекламы

по

Ричард Ф.Тафлингер

Доступ к этой странице был осуществлен с 28 мая 1996 г.

Принцип работы рекламы требует определения того, что реклама есть.

Одно из определений рекламы: «Реклама — это неличностная передача информации, обычно оплачиваемая для и обычно убедительно по своей природе в отношении продуктов, услуг или идей выявили спонсоров через различные средства массовой информации »(Bovee, 1992, стр. 7). для академического двойного разговора. Теперь давайте разберем это утверждение и посмотрим, что в нем средства.

НЕЛИЧНОЕ

Во-первых, что такое «неличностное»? Там есть два основных способа продать что-либо: лично и не лично. Личное продажа требует, чтобы продавец и покупатель собрались вместе. Есть преимущества и недостатки этого. Первое преимущество — время: продавец успевает подробно обсудим все о товаре. У покупателя есть время спросить вопросы, получить ответы, изучить доказательства за или против покупки.

Второе преимущество личных продаж: что продавец вас видит.Человек, которому он продает. Rhe может видеть ваше лицо, видеть, как передается коммерческое сообщение. Если вы зеваете или глаза отворачиваются, тебе явно скучно, и продавец может поменять подход. Он также может увидеть, подключились ли вы, посмотреть, какие функции или преимущества есть ваше внимание, и подчеркните их, чтобы закрыть продажу.

Наконец, продавец может легко найти потенциальные покупатели. Если вы заходите в магазин, вероятно, вас интересует то, что продает магазин.Уличные торговцы и продавцы на дому могут просто кричать о возможностях, как продавцы в Гайд-парке (Лондон), которые кричат: «Я говорю там, Хав’нор, ты можешь воспользоваться набором этой посуды? «, или постучать в дверь и начать свою болтовню с привлечения внимания. Оттуда они подходят к своим сообщение для отдельного клиента, занимая все время, которое клиент желает дать им.

Недостатки есть. Личная продажа — это, естественно, дорого, так как трудоемкий и касается только один покупатель за раз.Представьте, что вы пытаетесь продать жевательную резинку или медиаторы. один на один; это будет стоить доллар за палку или кирку.

Кроме того, его преимущество во времени также недостаток. Личные продажи отнимают много времени. Продам стереосистему или машину можно это займет несколько дней, а крупные продажи компьютеров и самолетов могут занять годы.

Тем не менее, хотя личная продажа приводит к большему количеству отказов, чем продаж, и может нервировать и расстраивать и эго разрушает продавца, когда продавец хороший, это больше направлен и успешен, чем реклама.

Из вышесказанного следует, что личные продажа намного лучше, чем реклама, которая не носит личного характера. Это верно. У рекламы нет преимуществ личных продаж: здесь очень много мало времени, чтобы представить коммерческое сообщение, невозможно узнать кто клиент или как он отвечает на сообщение, сообщение не может быть измененным в середине курса в соответствии с реакцией клиента.

Тогда зачем вообще заморачиваться с рекламой? Потому что это преимущества в точности заменяют недостатки личных продаж, и могут подражать некоторым преимуществам.Сначала посмотрим на последнее.

Во-первых, реклама сравнительно говоря, все время в мире. В отличие от личных продаж, коммерческое сообщение и его презентация не должна создаваться на месте с заказчиком смотреть. Его можно создать так, как сочтет писатель. переписан, протестирован, модифицирован, введен со всеми известными уловками и апелляциями влияют на потребителей. (Некоторые из последних и составляют содержание этой книги.)

Второй, хотя рекламодатели могут не видеть отдельного клиента, а также не иметь возможности изменить коммерческое сообщение в соответствии с этим индивидуальные реакции в то время, у него есть исследования о клиентах.В исследование может выявить потенциальных клиентов, выяснить, какие элементы сообщения могут повлиять на них и выяснить, как лучше всего донести до них это сообщение. Хотя исследование бессмысленно применительно к какому-либо конкретному человеку, оно эффективен при применении к большим группам клиентов.

Третье и, пожалуй, самое важное, реклама может быть намного дешевле в расчете на одного потенциального покупателя, чем личные продажи. Персональные продажи чрезвычайно трудоемки, так как иметь дело с одним покупателем за один раз. время.Реклама работает с сотнями, тысячами или миллионами клиентов одновременно время, снижая затраты на одного клиента до копейки. Фактически реклама затраты определяются частично с использованием формулы для определения, а не затрат на потенциального покупателя, но стоимость тысячи потенциальных клиентов.

Таким образом, получается, что реклама — это хороший идея как инструмент продаж. Для небольших билетов, таких как жевательная резинка и гитара. выбирает, реклама является рентабельной для выполнения всей работы по продаже.Для больших билеты, такие как автомобили и компьютеры, реклама может сделать большую часть работа по продаже и личные продажи используются для завершения и закрытия продажи.

Реклама неличностна, но эффективна.

СВЯЗЬ

Общение означает не только речь или изображения, но каким-либо образом один человек может передать информацию, идеи или чувства Другой. Таким образом, общение использует все чувства: запах, осязание, вкус, звук. и взгляд.Из пяти действительно полезны в рекламе только два — звук и зрение.

Запах

Запах — чрезвычайно сильная форма коммуникация. Однако, когда дело касается рекламы, она не очень полезна. А запах может сразу вызвать воспоминания. Вспомните времена, когда вы чувствовали запах что-то и какие воспоминания приходили вам в голову. Запах может быть запахом духов или лосьон после бритья, который напоминает вам о Шейле или Джордже. Это может быть попкорн, новенький скошенная трава, жареный на углях стейк или розы.Любой запах может вызвать воспоминания для тебя.

Однако это самая большая проблема запахов для Реклама. Хотя запах может вызвать воспоминания, все воспоминания разные. Например, запах сена в коровнике всегда напоминает мне о моем дедушка ферма в Индиане и веселье, которое я имел там в детстве. Для других, однако, тот же запах заставляет они думают, что корова попала в аварию в гостиной, совсем не то ответ как мой. Если рекламодатель хотел вызвать у меня ностальгию по фермам и бабушка и дедушка, запах был бы идеальным.У других запах может пробуждать идеи несчастных случаев с коровами или боли, связанной с переплетением тюков в жаркий летний день, ни одно изображение, которое не поможет сделать продукт привлекательным.

Дело в том, что эффект от использования запаха в рекламодатель не может контролировать рекламу. Хотя многие люди пахнут одни и те же вещи, то, что они ассоциируют с этими запахами, различаются в зависимости от человека. Без некоторого контроля запах — очень слабая форма коммуникации для Реклама.

Сенсорный

Touch имеет ограничение, которое делает его незначительным использование в рекламе — покупатель должен непосредственно контактировать с товаром быть тронутым.Таким образом, объект должен действительно существовать и быть помещен в среду, которая может нести это. Это больше затрагивает сферу личных продаж, чем Реклама.

Можно использовать сенсорный экран в течение ограниченного количество товаров. Например, образцы ткани или бумаги можно переплести в журналы. Таким образом, потенциальный покупатель может почувствовать перкаль или текстуру вельвет, скажите наощупь разницу между гладким журнальным ложем, тиснение, бумага Classic Laid или 100% тряпичная бумага.Однако для большинства прикосновение к продуктам бесполезно для рекламы.

Вкус

Вкус, наверное, наименее полезен канал связи, доступный для рекламы. Как прикосновение, вкус требует потенциальный покупатель вступит в физический контакт с продуктом. Однако вкус еще более ограничен, чем прикосновение. Есть несколько других продуктов чем еда, вкус которой является основным аргументом в пользу продажи, и практически нет среда, в которой может быть размещена реклама, которую люди могут вылизать; Я уверен мало кто будет лизать страницу журнала или экран телевизора и не получит много чувство вкуса от них продукта.Возможно использование прямого по почте, отправляя образцы по домам, но это дорогой способ рекламы.

Таким образом, вкус намного эффективнее в личные продажи, такие как отбор продуктов в супермаркетах или доставка от двери до двери продажи.

#

Остальные два чувства, звук и зрение, являются наиболее эффективными и легко используемыми каналами коммуникации, доступными для Реклама. По этим причинам практически вся реклама полагается на них.

Звук

Звук чрезвычайно полезен для рекламы. Это может использоваться в различных средствах массовой информации, от радио и телевидения до новых технологий привязки микросхем микрозвука в журналах для представления 20-секундных рекламных сообщений. Он также способен изображать слова и «театр ума».

слов, способ, которым люди общаются их идеи и чувства передаются посредством звука, путем произнесения вслух. Через использование слов позволяет приводить логические аргументы, обсуждать плюсы и минусы и вызывают эмоции.

Более того, за счет использования звука возможно создать то, что называется «театром разума». Что это значит может ли звук вызывать в сознании слушателя образы и действия, которые не обязательно существуют. Например, если вы хотите создать перед мысленным взором изображение вечеринки, вам нужно просто использовать звуковые эффекты людей, говорящих и смех, звон стаканов и льда, возможно, музыка на заднем плане. Четный проще, запишите вечеринку на магнитную ленту и воспроизведите ее.Чтобы вызвать образы мягкой весны днем звуки ветерка, шелест листьев, щебетание насекомых, мягкий достаточно крика птиц. Ум слушателя примет эти звуки, объединить их, понять их и создать образ, соответствующий их индивидуальный вкус. Например, реклама пива может воспроизводить звуки бар на заднем плане, и слушатель может представить себя в собственном любимый бар и, возможно, заказываете пиво этой марки.

Таким образом, звук в формах слов и эффекты, весьма полезны для рекламодателя при воздействии на слушателя.

Прицел

Прицел

, пожалуй, самый полезный из каналы связи, доступные рекламодателю. Через вид это можно эффективно использовать как слова, так и изображения.

Слова не должны быть произнесены, чтобы быть понял. Их также можно распечатать. Хотя сложно поставить письменные слова эмоциональное воздействие, возможное в устных словах с их изменением и тонкие звуковые подсказки, тем не менее, письменные слова непревзойденны для получения через и объяснение сложных идей или аргументов.

Есть еще один фактор, который делает его отличным для рекламы. Старое клише: «Картинка стоит тысяч слов «правильно. Подумайте, сколько времени нужно, чтобы что-то описать вместо того, чтобы показывать его изображение. Независимо от того, сколько слов вы используете, некоторые детали будут опущены, которые видны с первого взгляда. Таким образом зрение может быстро и кратко показать покупателю то, что рекламодатель хочет видеть, будь то продукт или как покупка продукта может принести пользу другим.

Вдобавок ума не надо сознательно распознавать то, что видит глаз, чтобы это повлияло на подсознание. Рекламодатель может вложить в картинку много незаметных деталей. что повлияет на покупателя на подсознательном уровне. Например, капля вода на лепестке розы может не регистрироваться сознательно («Я вижу, что капля воды на этой розе «), но неосознанно оставит впечатление свежесть и нежность. Маленький ребенок смотрит вверх в камеру, не улыбается и широко распахнутые глаза производит впечатление грусти и уязвимости, а не краткости.

#

Пять форм человеческого общения могут быть используется для отправки любого сообщения потенциальным клиентам. Однако не все пять равный. Обоняние, прикосновение и вкус бесполезны, но звук и зрение бесполезны. большое значение и эффективность.

ИНФОРМАЦИЯ

Информация определяется как знания, факты или Новости. Однако следует иметь в виду, что информация одного человека — это информация другого человека. мошенничество человека, особенно когда рекламодатели рассказывают о своих товарах.

Информация бывает разных форм. Это может быть полный или неполный. Он может быть предвзятым или обманчивым. Полная информация рассказывать кому-то все, что нужно знать о чем-то: что это такое, что как это выглядит, как работает, каковы его преимущества и недостатки. Однако чтобы предоставить полную информацию обо всем, что отнимает много времени и сложно. Например, чтобы рассказать все об автомобиле, потребуется его внешний вид, производство. и производитель, какой процент деталей в каких странах производится, стоимость содержание, пробег (город и трасса), стоимость (базовая и с любыми без исключения комбинация опций), налоги с продаж и акцизы по штатам, затраты на подготовку, расходы на страхование в зависимости от штата и региона, ходовые качества (шум на дБ интерьер и экстерьер, эрги, необходимые для рулевого управления и торможения, относительный комфорт сидений, длина досягаемости, необходимая для использования органов управления, степени наклона при прохождение поворотов), ускорение, тормозной путь на разных скоростях и т. д.. Все об этом потребуется документальный фильм, а не реклама. Полная информация невозможно представить в объявлении.

Таким образом, для рекламы информация должна быть необходимость быть неполным, не обсуждать все, что нужно знать о предмет. В рекламе появляется все, что писатель считает клиент должен знать о продукте, чтобы принять решение о продукт. Эта информация обычно касается того, какую пользу может принести продукт. клиент.

Есть, конечно, понятие утвердительное раскрытие информации. Эта концепция требует от рекламодателя предоставить покупатели с любой информацией, которая может существенно повлиять на их покупку решение. Льюис А. Энгман, председатель Федеральной торговой комиссии в 1974 г., сказал:

«Иногда потребителю предоставляется не с информацией, которую он хочет, но только с той информацией, которую продавец хочет, чтобы он имеют. Продавцы, например, не склонны афишировать негативные моменты. их продукты, даже если эти аспекты могут иметь первостепенное значение для потребителя, особенно, если они связаны с соображениями здоровья или безопасности.. . »

Федеральная торговая комиссия занимается такими упущения, требуя утвердительного раскрытия такой информации, и подкрепляет их требования имеют силу закона.

Предвзятое отношение к чему-то, ощущение, что что-то лучше или хуже других вещей. Предвзятая информация о продукте — это то, что подчеркивает то, что хорошо, и игнорирует то, что плохо об этом. В рекламе это не только нормально, но и необходимо. Конечно Рекламодатель предвзято относится к собственному продукту и противостоит конкуренции: продажа более качественного продукта — это способ, которым он зарабатывает больше денег, а конкуренция — продажи уменьшают этот доход.Таким образом, в любой рекламе будут использоваться слова и изображения, которые показать, насколько хорош товар другой и / или насколько низка конкуренция. Это предвзятая информация, но признанная и принимаемая отраслью, регулирующими органами и потребителей — это называется пухлостью, законным преувеличением рекламы утверждает, что преодолевает естественный скептицизм потребителей.

Однако иногда предвзятая информация выходит за рамки законного надувательства и скатывается к обману, преднамеренное использование вводящие в заблуждение слова и изображения.Другими словами, обманчивая информация лжет покупатель о качествах товара. Такой обман незаконен, и FTC требует от рекламодателя прекратить и воздерживаться и, в некоторых случаях, сделать корректирующая реклама для устранения любых повреждений.

ОПЛАЧЕНО ЗА

«… оплачено …» довольно простой. Если реклама создается и размещается в СМИ, затраты на создание и время или место в СМИ должны быть оплачены.Это основная область в котором реклама отходит от связей с общественностью.

PR стремится разместить информацию о компаниях и / или продукты в средствах массовой информации без необходимости платить за время или место. PR создает выпуски новостей и рассылает их средствам массовой информации в надежде, что они будут опубликованы. Часто PR-отделы проводят мероприятия, которые будут освещаться в средствах массовой информации и, следовательно, получить пространство или время. Нет никакой гарантии, что в СМИ будет запущен какой-либо из PR-материал.

У рекламы нет такой проблемы.Если время или пространство покупаются в средствах массовой информации, в рекламе (до тех пор, пока они следуют правила хорошего вкуса, законные продукты и услуги и т. д.). Недостатком является то, что реклама явно предназначена для восхваления достоинств продуктов. и компаниям, и любая реклама воспринимается потребителями как минимум отчасти как вымысел. PR-статьи обычно не так воспринимаются.

УПРАВЛЯЮЩИЙ

«Убедительный» стоит рассуждать, поскольку часть определения рекламы.Основная цель рекламы — идентифицировать и отличать один продукт от другого, чтобы убедить покупатель предпочитает покупать этот продукт другому. Цель этой книги заключается в обсуждении некоторых основных элементов убеждения.

ТОВАРЫ, УСЛУГИ ИЛИ ИДЕИ

Товары, услуги или идеи — это вещи рекламодатели хотят, чтобы потребители покупали (в случае идей «купить» означает принять или согласиться, а также выложить наличные деньги).Однако там больше занимается продуктами или услугами, чем просто предметами для покупки. (В ходе следующего обсуждения «продукты» будут означать продукты, услуги и идеи, если не указано иное.)

Продукт — это не только его функция. это фактически набор ценностей, то, что продукт означает для потребителя. Что набор может содержать функции продукта, а также социальные, психологические, экономические или любые другие ценности, важные для потребителя.

Например, давайте посмотрим на машину. Если функция автомобиля, транспортировка, это все, что важно, потом производители нужно будет строить моторизованные ящики на колесах, и потребители будут счастливы с ними. Очевидно, что это не так: количество моделей и типов автомобили огромны, и если бы потребители не требовали разнообразия, их бы не существовало. Потребители должны найти факторы, отличные от простой транспортировки, а также, если не больше важный.

Возможно, ценность социальная.Тип машины человек за рулем часто указывает на его социальный статус. Драндулет показывает более низкий статус, чем Rolls Royce. Спорткар показывает, что человек (или желает, чтобы его воспринимали) более социально активным и веселым, чем человек в седане или универсале. Тип автомобиля может даже указать, какой социальная группа, частью которой человек хочет, чтобы его считали частью: в 1980-х годах Volvo а БМВ были машиной для Яппи.

Возможно, значение психологическое.Некоторые автомобили может заставить человека чувствовать себя в большей безопасности или сексуальнее, или дать ему чувство собственного достоинства или удовольствие. Поскольку цель этой книги — обсудить психологические ценности и способы обращайтесь к ним, на этом я не пойду дальше.

Возможно, стоимость экономическая. Некоторые автомобили могут быть дешевле в эксплуатации, увеличивать пробег, перевозить больше людей или грузов, вызывать меньше ущерб окружающей среде.

Вышеупомянутые четыре ценности: функциональная, социальная, психологическая. и экономичный, может стоять отдельно.Однако для большинства потребителей значениями являются собраны вместе в разных пропорциях. Насколько близко продукт приближается к соотношение ценностей человека часто определяет, купит ли он этот продукт или нет.

компаний путем исследования пытаются определить какие ценности потребители хотят в своих продуктах, а затем рекламировать, чтобы показать, как их продукт удовлетворяет совокупность ценностей клиентов лучше, чем продукция конкурентов. Для этого компания должна дифференцировать свой продукт. от конкурентов.Есть три основных различия: ощутимый, незаметный и индуцированный.

ощутимый

Заметные различия — это те, которые действительно существуют, что делает один продукт очевидным отличием от других аналогичных своего рода. Разница может быть в цвете, размере, форме, названии бренда или другом способ. В любом случае покупатель легко увидит, что это автомобиль, или диван, или фотоаппарат. отличается от других автомобилей, диванов или фотоаппаратов. Заметные различия позволяют человеку мгновенно идентифицировать один продукт, а не Другой.

Незаметный

Незаметные отличия — это те, которые фактически существуют между одним продуктом и другими, но не очевидны. Для Например, есть незаметные, но глубокие различия между CP / M, MS-DOS и компьютеры Apple и MacIntosh. Вы не можете просто посмотреть на компьютер и сказать что это такое; машины могут и обычно выглядят одинаково. И все же покупая либо исключает возможность использования программного обеспечения, разработанного для другого.

То же самое применимо к видеомагнитофонам формата Beta и VHS.Хотя оба предназначены для одного и того же, между ними есть различия. те, которые незаметны на поверхности, но не позволяют использовать те же ленты в оба. Помимо размера кассеты есть и другие отличия: машины используют совершенно разные способы записи и воспроизведения лент. Бета записывает и воспроизводит по диагонали ленты, VHS — по вертикали. Такой разница может показаться незначительной, но это означает, что все, что записано в бета-версии, не может воспроизводиться на VHS, и наоборот.Кроме того, система Beta использовала больше ленты на мгновенно и, таким образом, имел преимущество в количестве информации на дюйм магнитная лента, что означает лучший звук и изображение, но меньше доступного времени. Однако VHS преодолевает его дефицит за счет улучшенной электроники и лучшей обработки того, что информация, которую он получает на дюйм ленты. Кроме того, VHS (читай RCA) удалось захватывают рынок проката кассет с фильмами (в основном видеомагнитофоны), а видеокассеты VHS практически убил Бету (читай Сони). Все отличия между Beta и VHS незаметны: они также имеют решающее значение.

Индуцированный

Для многих продуктов нет актуальных существенная разница между одним и другим. Для многих марок сигарет пиво, моющие средства и мыло, рис, безрецептурные товары для здоровья и т. д. и т. д., до тошноты, по сути, нет никакой разницы между одним брендом и другим. Эти продукты называются продуктами паритета.

Для этих продуктов единственный способ отличать одно от другого — это вызвать это различие, убедить людей что на самом деле есть некоторая разница, и эта разница важна для их.Эти различия создаются из-за рекламы, а не из-за каких-либо неотъемлемая разница в продуктах, и это создание часто использует призывы и методы, обсуждаемые в основной части этой книги.

Гейдельберг, пиво рабочего. Michelob, изысканный ночное пиво. Бад, спортивное пиво. Bud Light, сексуальное пиво для вечеринок. Миллер Lite, веселое и веселое пиво. Coors, экологически чистое пиво. Coors Light, быстрое пиво. Все это изображения, проецируемые на продукты, которые практически никакой разницы между ними (вкусовые тесты показывают, что мало кто может отличить один от другой, особенно после того, как выпил несколько таких).Этот подход отображает продукт в ассоциации с образом жизни. Например, безалкогольные напитки показывают людям веселья, обычно спортивного (компания рутбива воспротивилась такому подходу называя себя «сидящим безалкогольным напитком»). Реклама пива показывает людей веселиться. Рекламы авиакомпаний показывают, что люди веселятся. (Заметили здесь тенденцию?) Они хочу, чтобы вы думали, что если вы воспользуетесь их продуктом, вам понравится образ жизни изображены, и если вы этого не сделаете, вы не будете. Конечно, то, что товар не нужно игнорировать образ жизни.

Другой подход — проецировать изображение на паритетный продукт. Мальборо — суровый мужчина, Вирджиния Слимз — независимая женщина, Benson & Hedges интеллектуален, Camel крут и утончен. Что нет реальной разницы между одной маркой сигарет и другой не по делу. Дело в том, что если вам нужно изображение, вы должны использовать продукт. Такой имиджевый подход настолько успешен, что мужественного мужчину не поймают мертвым. (без каламбура) курить Virginia Slims или Benson & Hedges — он бы почувствовал как сисси-слабак (точнее, он думает, что его друзья подумают, что он было).

Продукты Parity имеют наибольшую сложность отличая одно от другого. Они должны полагаться на создание тривиального или даже несуществующая разница в ценностях, которые может найти их целевая аудитория важно для их решения о покупке. Однако, если и однажды эта разница будет прочно укоренившись в восприятии целевой аудитории, компания часто может полагаться на привычку, лояльность к бренду и / или когнитивный диссонанс, чтобы повторить бизнес.

ИДЕНТИФИЦИРОВАННЫЕ СПОНСОРЫ

Выявленные спонсоры — это те, кто реклама рассказывает аудитории, кто они.На это есть две причины: Во-первых, это требование закона, а во-вторых, это имеет смысл.

По закону спонсор должен идентифицировать себя как спонсор рекламы. Это предотвращает появление у аудитории вводящей в заблуждение идеи. об объявлении или его содержании. Например, многие объявления в газетах выглядят как новостные статьи: тот же шрифт, внешний вид, использование столбцов и т. д. объявление не идентифицируется как таковое, аудитория может воспринять его как новость о продукт, а не попытка убедить аудиторию его купить.Дело в Пункт: то, что похоже на новостную статью, обсуждает план похудания. В в журналистском стиле рассказывается о безопасности, эффективности и разумной цене продукт. Разумный человек может воспринять «статью» как был написан репортером, который исследовал программы по снижению веса и решил объективно обсудить именно эту. Такое восприятие вводящие в заблуждение и незаконные. Поскольку это реклама, где-то на ней должно быть слово «реклама», чтобы аудитория не думала, что это объективное сообщение новостей.

Во-вторых, спонсору имеет смысл идентифицировать себя в объявлении. Если спонсор этого не сделает, возможно аудитории, чтобы поверить в рекламу продукта конкурента, тратя впустую все время, творческий потенциал и деньги, которые были потрачены на создание и размещение рекламы.

РАЗЛИЧНЫЕ НОСИТЕЛИ

Различные средства массовой информации не являются личными (помните это?) каналы коммуникации, которые люди изобрели и использовали и продолжаем пользоваться.К ним относятся газеты, журналы, радио, телевидение, рекламные щиты, проездные, сэндвич-доски, скайрайтинг, плакаты, все, что помогает передавать неличностным образом идеи от одного человека или группы к другой человек или группа. Они не включают людей, разговаривающих друг с другом: во-первых, разговоры — это личное, а реклама — неличная; а во-вторых, там нельзя использовать людей, разговаривающих друг с другом, для рекламы — молва — это не рекламный носитель, поскольку вы не можете контролировать то, что говорится.(Лучшая ты мог сделать, это пустить слух, который, несомненно, исказит сообщение в говорит, и это больше в компетенции отдела по связям с общественностью.)

Таким образом, повторить (если вы забыли сейчас), «Реклама — это неличностная передача информации, обычно оплачиваются и обычно убедительны в отношении продуктов, услуг или идей выявил спонсоров через различные средства массовой информации «.

Вернуться к началу страницы

Вернуться к обзору Реклама

Вернуться к преимуществу Содержание Страница

Вернуться к Тафлингеру Домашняя страница

Вы можете связаться со мной по электронной почте в: richt @ turbonet.com

Эта страница была создана Ричард Ф. Тафлингер, поэтому все ошибки, плохие ссылки и отсутствие стиля принадлежат ему вина.

Copyright 1996 Ричард F. Taflinger
Эта страница подлежит политике добросовестного использования, и не могут быть скопированы полностью или частично с явного письменного разрешения автора [email protected] .

7 потрясающих кампаний видеорекламы (и почему они работают)

Видеореклама — отличный способ увеличить продажи, привлечь внимание к бренду или найти новую аудиторию, которая нуждается в ваших услугах.

Мы нашли 7 потрясающих примеров видеорекламы, на которых вы можете учиться, а также создали полезное руководство, в котором рассказывается все, что вам нужно знать, чтобы начать создавать свои собственные рекламные видеокампании.

Как запустить кампанию видеорекламы

Создавайте эффективные видеорекламы, которые будут связаны с вашими потенциальными клиентами по всей маркетинговой воронке.

Загрузите наше основное руководство по кампаниям видеорекламы. Включает: Как спланировать три основных этапа инвестирования в умную видеорекламу, а также несколько отличных примеров, которые могут вас вдохновить.

Достижение целевой аудитории в Интернете никогда не было таким простым — или сложнее .

С одной стороны, видео, бесспорный король цифрового контента, теперь легче создавать и распространять среди вашей аудитории, чем когда-либо прежде, благодаря социальным каналам и рекламным сетям.

С другой стороны, все участвуют в видеорекламе .

Чтобы выделиться, вам нужно создать что-то действительно превосходное, идеально подходящее для вашей аудитории.

Это может потребовать некоторой предусмотрительности, но мощная видеореклама (или целая их серия) — один из наиболее эффективных способов добраться до очень определенного сегмента людей, где они уже проводят свое время в Интернете. Независимо от того, в какой части маркетинговой воронки находятся ваши лиды, это верный способ донести ваше сообщение и удержать их.

И учитывая, что требуется не менее семи касаний , чтобы превратить потенциального клиента в квалифицированного лидера продаж, вы должны планировать последовательное сообщение по всем каналам, включая рекламу.

Вот 7 замечательных кампаний видеорекламы от компаний и брендов, а также стратегии, которые сделали их настолько успешными, чтобы вдохновить вас на рекламу в будущем.

Что делает отличную видеорекламу?

Прежде чем мы перейдем к хорошей части (рекламе!), Давайте кратко рассмотрим основные элементы успешной.

Хорошая видеореклама должна, за некоторыми исключениями, соответствовать следующим критериям:

1. Он бросается в глаза в первые несколько секунд.

Во все более загруженном онлайн-мире вы должны много работать, чтобы привлечь внимание. Видеореклама должна использовать первые 3 драгоценных секунды, чтобы привлечь вашу аудиторию чем-то по своей сути привлекательным.

2. Он сохраняет эмоциональную основу для зрителей.

Ваша реклама должна предлагать что-то ценное, иначе зрители не будут тратить зря время. Обращайтесь к их эмоциям — будь интересным, вдохновляющим или познавательным.

3. Он создан специально для аудитории.

Одно из ключевых преимуществ видеорекламы — это то, насколько тщательно вы можете настроить таргетинг на нее. Убедитесь, что вы адаптируете свой контент к настроению целевой аудитории и этапу маркетинговой воронки.

3. В нем есть четкий призыв к действию.

Не тратьте зря добрую волю, которую вы накопили. Дайте понять, что вы хотите, чтобы ваши зрители делали после просмотра вашей рекламы, и чтобы им было легко это сделать. Поощряйте их к участию!

5. Это не дольше, чем нужно.

Да, в наши дни многие успешные объявления длятся по несколько минут.Но они все равно должны быть резкими и лаконичными. Уделите столько времени, сколько вам нужно, чтобы передать свое сообщение, и не больше.

7 отличных примеров кампаний видеорекламы, которые не ненавидят зрители

1. Dollar Shave Club:

Наши лезвия чертовски велики

Начнем с бесспорного принца видеорекламы: это вирусный хит от новичков Dollar Shave Club. Если вы еще не смотрели его (давай, правда?), То посмотрите его ниже.

Это объявление действительно многое объясняет. Он начинается с того, что генеральный директор Майкл Дубин смотрит и говорит прямо на зрителя, за его спиной находится интересно загроможденный фон и резкая первая шутка — вместе с F-бомбой — и все это в течение 15 секунд.

Это совершенно точно для аудитории от 18 до 35 лет, играя на успехе предыдущей рекламы от подобных Old Spice. Это заставляет зрителей смеяться, заставляет их чувствовать себя немного глупо из-за того, что тратит столько денег на бритвы, и, наконец, направляет их прямо в DollarShaveClub.com веб-сайт.

Но истинный гений этой кампании заключается в том, что компания, тогда еще относительно неизвестный бренд, знала, что у них ограниченный бюджет на рекламные расходы. Хотя реклама на YouTube могла бы дать начальный толчок их целевой аудитории, им нужно было бы полагаться на людей, рассказывающих о рекламе, чтобы действительно заявить о себе, поэтому было жизненно важно, чтобы они оказали большое влияние. Их всеобъемлющая стратегия окупилась: компания была продана Unilever за 1 миллиард долларов всего через четыре года после того, как была размещена реклама

.

2.Geico:

, без возможности пропуска

Предварительная реклама YouTube дает зрителям возможность пропустить ее через 5 секунд, но некоторые бренды сделали действительно умные вещи с этим носителем. Вот только один пример.

Это часть кампании из четырех рекламных роликов, которые технически «заканчиваются» через 10 секунд, но затем продолжают неловко еще одну минуту. И это супер-простой, полностью освежающий гений от американской страховой компании Geico.

Geico знала, что до 94% всей рекламы в начале ролика на YouTube пропускаются.Поэтому они решили сделать акцент на этих первых 5 секундах, создавая у зрителя чувство ожидания, которое не позволяло им перестать смотреть. По пути они тоже нарушили некоторые правила. Рекламное объявление, вероятно, длиннее, чем должно быть, но именно это делает его таким неловким / забавным.

Также видео не содержит надлежащего призыва к действию, хотя массивный логотип, застрявший в центре экрана, обеспечивает высокую узнаваемость бренда и позволяет зрителям знать, где искать, если они хотят узнать больше.В целом эта необычная и уникальная кампания заставляет зрителей улыбаться, а не разочаровываться, и достаточно запоминается, чтобы вызвать обсуждение.

3. Knorr:

Любовь с первого вкуса

Knorr, бренд продуктов питания, известный своими соусами и бульонными горшками, создал рекламную кампанию, основанную на нашей любви к вкусам и индивидуальному подходу, чтобы добиться успеха в социальных сетях.

Бренд стремился охватить миллениалов, до половины из которых называют себя гурманами. Помимо вкусной еды, миллениалы также часто встречаются.Глобальный исследовательский проект Knorr показал, что людей больше привлекают те, кто любит похожие вкусы. Так родилась идея.

Позволив незнакомцам впервые встретиться за взаимно приятной трапезой — и потребовав, чтобы они не кормили себя, а друг друга — Кнорр воспользовался жаждой в социальных сетях для видео с едой, романами и сценариями из реальной жизни.

Кампания показывала рекламу в Facebook, YouTube и других социальных сетях.Knorr также сотрудничал с сообществом гурманов Tasty, чтобы помочь распространить видео. Зрители направляются на мини-сайт, где задают вопросы о ваших любимых блюдах, прежде чем разделить вас на один из 12 вкусовых профилей. В качестве завершающего штриха каждое объявление было отредактировано специально для платформы, на которой оно появилось: обратите внимание, как в версии для Facebook есть субтитры, чтобы зрители могли смотреть без звука.

4. Всегда:

Как девушка

В этой кампании Всегда превращал оскорбление в призыв к расширению прав и возможностей, чтобы дать девушкам и женщинам больше уверенности в себе, а также обратиться к следующему поколению клиентов.

Как вы оказываете влияние на рынок женской гигиены, о чем большинство людей хотят думать как можно меньше времени? Всегда обнаруживал, что они уступали позиции конкурентам, которые привлекали более молодую аудиторию на более человечном, эмоциональном уровне и занимались такими темами, как, например, что значит быть женщиной.

Итак, они провели небольшое исследование. Они обнаружили, что уверенность и чувство собственного достоинства, краеугольные камни бренда Always, резко падают у девочек в период полового созревания — в два раза больше, чем у мальчиков.На то есть много причин, но одна из них — вредные стереотипы, в соответствии с которыми женщины и девочки считаются «менее значимыми», чем мужчины.

Всегда пытался разрушить эти стереотипы с помощью этой мощной вдохновляющей рекламы. Они выбрали предварительную рекламу на YouTube в качестве основного средства увеличения количества просмотров и охвата, сопровождаемых публикациями в социальных сетях и охватом влиятельных лиц. На сегодняшний день этим видео поделились более миллиона раз.

5. Squarespace:

Сделайте следующий шаг

Видеообъявления предназначены не только для повышения осведомленности в верхней части воронки.Их можно использовать для нацеливания на ваших потенциальных клиентов на любом этапе пути их покупателя, как это стильно демонстрирует Squarespace.

Это отчасти великолепные визуальные эффекты, отчасти тематическое исследование, а также снимок истории одного из их клиентов. Хотя такая реклама не обязательно сработает для тех, кто не знаком с брендом Squarespace, это отличный способ создать социальное доказательство и оставаться в центре внимания для тех, кто уже взаимодействовал с компанией в той или иной степени. Кампания с ретаргетингом — идеальный способ продвинуть этот тип видеорекламы.

Кампания завершилась рекламой Суперкубка — все рекламные объявления этой серии можно посмотреть здесь.

Если вы ищете уверенный, последовательный бренд, который использует видеорекламу для связи с потенциальными клиентами на всех этапах воронки продаж, не ищите ничего, кроме Squarespace.

6. Burger King:

В начале ролика

Иногда просто подшучивать над тем, что вы пытаетесь сделать, может быть глотком свежего воздуха, когда дело касается рекламы, особенно когда зрители так сообразительны. Войдите в Burger King.

Сеть быстрого питания как бы хотела съесть свой торт и съесть его, поэтому существует эта рекламная кампания. Каждое видео одновременно оплакивает рекламу на YouTube, но при этом является самим собой (и даже умудряется украдкой упомянуть о сделке компании с потрясающим обедом).

Но как истинное свидетельство того, насколько далеко был готов пойти Burger King, в этой кампании есть невероятные 64 вариации . В видеороликах упоминается множество вещей, которые зрители, возможно, хотели посмотреть на YouTube до начала показа рекламы, в том числе трейлеры к фильмам, клипы Джимми Фэллона, музыкальные клипы и даже «графические нападения животных».Это умный таргетинг с использованием способности Google AdWords воспроизводить рекламу перед определенными видео YouTube на основе контента и ключевых слов.

Поскольку Burger King стремился привлечь молодых людей в Новой Зеландии, они выбрали одни из самых популярных и популярных видео в стране для рекламы. Поэтому неудивительно, почему в рекламе упоминаются основные моменты All Blacks и кричащие козы.

7. Volvo Trucks:

Техник

Volvo Trucks провела рекламную кампанию с целью поближе познакомиться со своей продукцией, сохранив при этом что-то от голливудского чутья.Вот результат.

Это одно из серии видео под названием Live Tests. Как следует из названия, каждый из них представляет собой невероятный живой трюк, демонстрирующий особенности грузовиков Volvo в исполнении обученных профессионалов. Вы, наверное, слышали о его более крупном и популярном брате The Epic Split.

Все видеоролики представляют собой замечательные трюки с огромной визуальной привлекательностью и увлекательной историей. Volvo стремилась привлечь внимание к кампании, но не обязательно к количеству просмотров: они были больше заинтересованы в реальном взаимодействии со своими потенциальными клиентами.Вот почему видео выше так интересно, потому что оно вызвало именно тот отклик, который компания искала от потенциальных клиентов (волнение, недоверие, восхищение).

При довольно слабом рекламном бюджете Volvo знала, что их реклама на YouTube может только завести их. Они подкрепили их умной стратегией по связям с общественностью, которая включала рассылку большого количества информации о трюках, чтобы побудить отраслевых блоггеров и СМИ также посмотреть видео.

Обзор: держите свой бренд в центре внимания с помощью видеорекламы

И готово! Это были 7 примеров видеорекламы , которые привлекают внимание аудитории, удерживают ее вовлеченность и, в конечном итоге, умудряются поделиться своим посланием.

Видеореклама — это лишь часть полной маркетинговой стратегии видеоконтента, которая должна охватывать принцип работы видеоконтента для достижения ваших целей на протяжении всей маркетинговой воронки. Он также должен включать здоровое сочетание платных, заработанных и собственных видов видео, чтобы вы могли охватить все свои основы, когда дело доходит до достижения целевой аудитории последовательно и всесторонне.

Как запустить кампанию видеорекламы

Создавайте эффективные видеорекламы, которые будут связаны с вашими потенциальными клиентами по всей маркетинговой воронке.