Описание рекламы: это что, 7 схем создания с примерами

Анализ рекламы: 4 полезных инструмента

Содержание

• Анализ рекламы с помощью веб-аналитики
  • Отчёты Google Analytics и Яндекс.Метрики для анализа эффективности рекламы
  • Плюсы и минусы Google Analytics
  • Плюсы и минусы Яндекс.Метрики
• Оптимизировать работу отдела продаж с помощью CRM-системы
  • Инструкция. Как построить воронку продаж и начать анализировать сделки
  • Типовые ошибки в работе с CRM-системой
• Анализ рекламы с помощью коллтрекинга
  • Как провести анализ рекламы с коллтрекингом
• Сквозная аналитика — основная система анализа рекламы
  • Зачем нужен сервис сквозной аналитики
• Анализ рекламы с сервисом сквозной аналитики Roistat — 3 совета

Рассказываем, как CRM-система, сквозная и веб-аналитика, коллтрекинг помогут бизнесу оптимизировать расходы на рекламу и работу отдела продаж. Даём рекомендации, как избегать типовых ошибок.

Подпишись на Telegram

Подписаться

Анализ рекламы с помощью веб-аналитики

Системы веб-аналитики помогают оптимизировать работу сайта и источников трафика. Сервисы могут определять рекламные каналы, которые приводят больше всего посетителей, отслеживать действия пользователей на сайте.

Хотите освоить сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс по аналитике от Roistat.

Подключиться

Google Analytics и Яндекс.Метрика — сервисы веб-аналитики, которые умеют:

• определять источники трафика, с которых пользователи зашли на сайт;
• отслеживать выполнение целевых действий;
• подсчитывать динамику посещений сайта и время пребывания посетителей на нём;
• определять социально-демографические характеристики аудитории.

Отчёты Google Analytics и Яндекс.Метрики для анализа эффективности рекламы

Источники трафика: какие маркетинговые каналы активно приводят посетителей на сайт? Стоит ли продолжать тратить деньги на рекламу во ВКонтакте? Приводят ли новые заявки email-рассылки? Можно узнать, какие платные каналы не приводят даже посетителей на сайт, и перераспределить бюджет на эффективные источники трафика.

Посещаемость показывает информацию, как менялся объём визитов на сайт за указанный период по всем каналам трафика.

Аудитория. Этот тип отчётов даёт рекламодателю информацию о социально-демографических характеристиках посетителей сайта, их интересах, а также об устройствах, с которых они заходят на сайт. Например, можно отследить, что по рекламе товара часто переходят пользователи из Москвы, и оптимизировать под них рекламу.

Поведение — как пользователи ведут себя на сайте. Рекламодатель может узнать, сколько времени пользователи проводят на сайте, с каких страниц чаще всего покидают сайт, какой показатель отказов. Например, пользователи уходят после посещения страницы с описанием ключевого продукта. Возможно, им сложно разобраться в информации, стоит пересмотреть контент страницы.

Отчёты по конверсии подсказывают рекламодателю, сколько конверсионных действий, например, регистраций, заявок и продаж, принесла рекламная кампания или конкретное объявление.

Например, с помощью можно отследить, сколько раз пользователи подписывались на рассылку.

Группа отчётов «Технологии» помогает отследить, какие операционные системы и браузеры используют посетители сайта.

Плюсы:

• есть бесплатная версия;
• создание пользовательских отчётов;
• доступны отчёты по каждому ключевому слову;
• раздел «В режиме реального времени», где с задержкой в 15 секунд можно смотреть, как ведут себя пользователи на сайте: откуда пришли, на какие страницы переходят.

Минусы:

• если у сайта посещаемость выше 10 млн просмотров страниц в месяц, придётся приобрести платную версию сервиса — от $150 000 в год;
• подсчёт отказов: у одностраничных сайтов в Google Analytics всегда будет высокий показатель отказов. Отказами система считает посещения, за которые пользователи посмотрели меньше одной страницы.

Плюсы:

• бесплатно;
• возможность задавать цели по рекламе;
• инструмент «Вебвизор», который показывает, как посетитель вёл себя на сайте, куда кликал, как двигал мышью и как прокручивал страницу;
• инструменты карта кликов и карта скроллинга помогают проанализировать поведение пользователей на сайте: на что чаще кликают пользователи и совпадает ли это с кнопками и ссылками, как скролят страницу;
• лучше анализирует трафик из Яндекса.

Минусы:

• лучше работает в интернет-пространстве русского языка.

Оптимизировать работу отдела продаж с помощью CRM-системы

CRM-система (от английского Customer Relationship Management) помогает контролировать и автоматизировать процесс продаж.

Вместо табличек, напоминаний и записей на листочках — единый сервис, в котором хранится вся нужная менеджерам по продажам информация.

Воронка продаж в CRM-системе помогает отслеживать количество сделок на каждом этапе и показывает, после какого шага потенциальные клиенты отказываются от покупки.

Рассказали в блоге, как CRM помогает повышать эффективность отдела продаж.

Разделите процесс продажи на этапы: какие шаги проходит пользователь от заявки до покупки? Кто с ним работает на каждом этапе — менеджер по продажам или другие сотрудники?

Пример: производитель мебели для кухни на заказ, получает заявку от потенциального клиента. На первом этапе менеджер по продажам созванивается с пользователем и уточняет детали заявки. Чтобы мебель вписалась в размеры кухни, на втором этапе к клиенту выезжает специалист, который сделает необходимые замеры и на третьем этапе подготовит дизайн будущей кухни. Затем, на четвёртом этапе, менеджер по продажам утвердит с клиентом договор и получит оплату или предоплату. На пятом этапе клиенту подготовят мебель, а на шестом — привезут и установят.

Оцифруйте воронку продаж, чтобы сотрудники могли переводить сделки по этапам, а руководители — отслеживать работу с клиентами. Можно перенести воронку продаж в Excel, Google Таблицы или в CRM-систему, например, Битрикс24 и amoCRM.

Проверьте свою воронку продаж в работе: каких этапов не хватает, а каких этапов в вашем цикле продаж на самом деле нет. Например, вы выделили в воронке продаж оплату товара отдельным шагом, а на самом деле клиенты оплачивают покупку при оформлении, поэтому на этапе оплаты ни одна заявка не задерживается дольше двух минут.

Типовые ошибки в работе с CRM-системой

1. Сделать этап-сброс. Например, «Потенциальный клиент думает» или «Не отвечает на звонок» — этапы, где менеджеры по продажам начинают копить сделки, с которыми никто не работает. Этот шаг сбивает статистику по продажам: непонятно, пользователь на самом деле думал 224 дня, чтобы отказаться от покупки, или просто менеджеры ему и не звонили? Придерживайтесь правила: один этап = один шаг к продаже. Например, «Уточнить потребность клиента», «Подготовить КП», «Сделать замер».
2. Сделать этап без необходимого действия в названии. Например, «КП на утверждении клиента» — не понятно, как в этом участвует менеджер по продажам. Просто ждёт ответ или напоминает клиенту про документ? Лучше назвать этап «Получить утверждение КП», чтобы сотрудники не забывали, что от них требуется.
3. Сделать общий этап для двух действий. Почему на этапе «Подготовить и согласовать дизайн» сделка висит 14 дней: это клиент не готов утвердить проект или сотрудник его до сих пор не отправил? И снова работает правило: один этап = один шаг к продаже.
   Если будет два этапа «Подготовить проект дизайна» и «Утвердить дизайн с клиентом», статистика по каждому поможет найти и решить проблему.

Анализ рекламы с помощью коллтрекинга

Коллтрекинг — ещё один инструмент для анализа рекламы. Он помогает отследить источник трафика, который привлёк новый звонок пользователя. Для разных каналов трафика создаются подменные номера, которые на страницах сайта видят посетители. Например, для рекламы на радио +7 499 ХХХ ХХ Х7, а для SEO +7 499 ХХХ ХХ Х8. Звонки по этим номерам поступают на основной номер компании.

По тому, на какой номер звонят пользователи, можно определить, из какого источника трафика они узнали о компании и продукте.

Есть два вида коллтрекинга:

1. Статический — один номер присваивается одному источнику трафика. То есть в рекламном ролике на телевидении пользователи увидят номер +7 499 ХХХ ХХ Х1, на на рекламных щитах в метро +7 499 ХХХ ХХ Х2. Статический коллтрекинг удобен для отслеживания заявок с офлайн-рекламы. Потенциальный клиент звонит вам, вы видите, что это номер с визитки. Но, чтобы точно понимать, на каком мероприятии позвонивший получил визитку, нужен отдельный номер под каждое событие.
2. Динамический — более точный способ отслеживания звонков по рекламе. Каждому посетителю сайта присваивается номер телефона, который видит только он. Динамическая подмена делает отслеживание источников трафика точнее: можно определить не только кампанию, но и рекламное объявление, которое привело покупателя.

Как провести анализ рекламы с коллтрекингом

Коллтрекинг помогает отслеживать источники рекламы, которые не видят системы веб-аналитики. Например, пользователь заходит на сайт, смотрит товары и хочет оставить заявку, но решает самостоятельно позвонить и уточнить детали перед оформлением заказа. Без коллтрекинга менеджеру по продажам надо в разговоре уточнять, как клиент узнал о компании, чтобы проставить нужный тег в CRM.

Также коллтрекинг помогает оценивать окупаемость офлайн-рекламы.

Если реклама на билборде приводит заявки, можно купить рекламное место повторно.

Рассказали в блоге, как коллтрекинг Roistat помогает компаниям проводить оптимизацию рекламы.

Сквозная аналитика — основная система анализа рекламы

Как понять, что реклама действительно приносит прибыль? Данные по количеству просмотров и кликов по объявлению можно посмотреть на рекламных площадках, количество продаж — в CRM, а количество звонков — в коллтрекинге. Статистика по переходам на сайт из рекламных источников, конверсия в заявку и целевое действие отображаются в Google Analytics и Яндекс.Метрике. Но всё это не помогает проводить анализ затрат на рекламу и определять её прибыльность.

Сквозная аналитика — основной сервис анализа рекламы. Он объединяет данные из CRM-системы, рекламных каналов, коллтрекинга, сайта. Каждый этап работы компании с целевой аудиторией можно проанализировать в одном окне. Увидеть зависимость продаж от источника трафика, проанализировать работу сотрудников отдела продаж с заявками.

Почему данных систем веб-аналитики недостаточно?

Системы не учитывают возвраты и продажи дополнительных товаров. Поэтому по данным Google Analytics у компании может быть оборот в 10 млн ₽, но на деле прибыль будет всего 5 млн ₽, например, из-за возврата бракованной партии товара.

Зачем нужен сервис сквозной аналитики

Видеть, какая реклама работает в убыток бизнесу. В аналитике Roistat по каждому каналу трафика, с точностью до ключевого слова, можно отследить: количество визитов, заявок и продаж, конверсию, расходы на рекламу и доходы с каждого канала.

Отслеживать, какие источники трафика участвуют в мультиканальном привлечении заявок. Иногда путь пользователя — от знакомства с брендом до покупки — не прямой. Будущий клиент может сначала зайти на сайт с поста в Telegram-канале, несколько раз перейти с таргетированной рекламы во ВКонтакте и только потом, после перехода по рекламе в Яндекс.Директе, купить продукт. Если не обращать внимание на путь пользователя, можно сделать неправильные выводы: продажу привёл Яндекс.Директ, остальные — неэффективны. Но на самом деле все каналы трафика участвовали в продаже: знакомили пользователя с продуктом и его функционалом. Мультиканальная аналитика помогает учитывать всю цепочку взаимодействия покупателя с рекламой.

Рассказали в блоге, как работает мультиканальная аналитика Roistat.

Видеть, какие товары лучше продаются и как их лучше рекламировать. Реклама не обязательно будет хорошо работать для всех продуктов компании. Например, реклама во ВКонтакте может хорошо продавать почти все продукты магазина с товарами для детей, кроме конструкторов Lego. Их могут чаще продавать с контекстной рекламы — потому что товар будут искать не только молодые родители, но и коллекционеры разного возраста.

Проводить такой анализ рекламы и определять, какие товары и с какой рекламы лучше продавать, помогает товарная аналитика.

Рассказали в блоге, как с помощью товарной аналитики проводить анализ рекламы.

Анализировать, в какие дни пользователи чаще совершают покупки, какой менеджер активнее конвертирует заявки в продажи. Например, с премиальными товарами может лучше работать один менеджер отдела продаж, а другой — продавать на большую сумму, но более дешёвые товары. Другой пример — в начале недели количество продаж может увеличиваться — в это время пользователей стоит активнее мотивировать к покупке, чем в дни, когда они не готовы оплачивать товар.

Сквозная аналитика поможет найти точки роста для бизнеса:

Пример отчёта Roistat по дням неделиПример отчёта Roistat по менеджерам

Подготовили упрощённый шаблон для расчёта сквозной аналитики в Excel-таблице. Скопируйте шаблон и формулы себе, чтобы начать оценивать прибыль, которую приносят ваши каналы трафика. На заголовках столбцов даны примечания, которые помогут разобраться с понятиями и формулами.

Анализ рекламы с сервисом сквозной аналитики Roistat — 3 совета

1. Подключите и используйте CRM-систему. Система сквозной аналитики автоматически подтягивает данные по продажам и выручке из CRM. Если использовать CRM от случая к случаю, не заполнять данные и забывать передвигать сделки по воронке продаж, в сервис анализа рекламы будут подгружаться некорректные данные.

2. Интегрируйте сквозную аналитику с каналами трафика: Яндекс.Директом, myTarget, ВКонтакте и другими. Для остальных источников трафика нужно делать ссылки с UTM-меткой, чтобы видеть, откуда на сайт приходит целевой трафик.

Настроить интеграции можно в разделе «Интеграции». Лучше сразу подключить CRM и рекламные каналы, которые использует ваша компания, чтобы начать получать данные о рекламе и продажах.

Как настроить интеграцию с Roistat

3. Обращайте внимание на отчёты сквозной аналитики. Сервис помогает проводить анализ рекламы — какие каналы трафика приводят покупателей и прибыль, какие приводят только посетителей на сайт, а с каких каналов трафика приходит большая часть заявок, по которым будет совершён возврат.

• инструмент «аналитика» помогает отслеживать количество визитов, заявок и продаж, информацию о рекламных каналах, посадочных страницах и городах пользователей;
• инструмент «аналитика, Дашборд» показывает сводную информацию по визитам на ваш сайт, заявкам и продажам, источникам трафика, а также строит воронку продаж по пяти основным каналам;
• инструмент «Аналитика, конструктор отчётов» собирает данные из CRM-системы и всех источников трафика: с рекламных площадок, email-рассылок, а также с SEO-канала и прямых переходов. В отчёте по каналам трафика можно посмотреть информацию в целом по рекламным каналам или открыть информацию по конкретному ключевому слову или объявлению.

Подключите сквозную аналитику Roistat

Получайте больше клиентов, не увеличивая рекламный бюджет

Подключить

На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары.  Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!

Описание рекламоносителей | Зонд реклама

Цифровой билборд

Размер рекламного поля: 6х3м, 15х5м 

Поверхность: цифровая

 

Цифровой билборд имеет размеры приближенные к стандартным рекламным конструкциям, но при этом состоит из светодиодных панелей высокого разрешения. Благодаря чему конструкция позволяет транслировать рекламные ролики или слайды. 

На данный момент цифровые билборды являются одним из самых современных и престижных рекламоносителей. Они сочетают в себе множество плюсов как статичных, так и динамических рекламных конструкций, за счёт чего увеличивается и эффективность рекламы с их использованием. 

Количество показов рекламного ролика на цифровом билборде обычно составляет около 1440 выходов в сутки. 

Билборд

Размер рекламного поля: 6х3 м

Поверхность: статичная

 

Отдельно стоящая конструкция, предназначенная для размещения рекламных плакатов больших размеров.

Щиты 6х3 являются самыми распространенными и популярными конструкциями в России для проведения любых типов рекламных кампаний. Своей масштабностью они позволяют добиться узнаваемости рекламируемого продукта у большого количества потенциальных покупателей.

В темное время рекламные поверхности освещаются энергосберегающими светодиодными светильниками.

Тривижн

Размер рекламного поля: 6х3 м, 12х3 м 

Поверхность: динамичная

 

Рекламный щит, состоящий из трёхгранных призм, вращающихся вокруг своей оси, меняя изображения.  Это современная высокотехнологичная конструкция, в основе работы которой — динамическая демонстрация сообщений.

Эффективность динамической рекламы, как подтверждает практика многих социологических исследований, в несколько раз выше, чем обычной статичной. Потребитель, взгляд которого раньше привычно скользил по примелькавшимся статичным щитам, получает новые впечатления, наблюдая за процессом смены изображения. Человеческий глаз чутко реагирует на малейшее изменение в пространстве.

Суперсайт

Размер рекламного поля: 15х5 м

Поверхность: статичная

 

Крупноформатные отдельно стоящие щиты (билборды) с внешней подсветкой. Благодаря своим размерам они доминируют над другими рекламными форматами.
На фоне других рекламоносителей суперсайт выглядит более масштабно и внушительно. Поэтому информация, размещенная на суперсайтах, буквально бросается в глаза. Располагаются суперсайты на основных магистралях и крупных развязках.

Суперсайт является универсальным способом привлечь внимание максимального количества аудитории в любой рекламной кампании.

Видеоэкран

Размер рекламного поля: 6,5х4,5 м

Поверхность: цифровая

 

Видеоэкран с возможностью трансляции видеороликов или слайд-шоу.

Рекламный блок, как правило, имеет продолжительность 5 минут; количество повторов в течение суток — 288 раз.

ИНДОР ПИЛОН

Размер рекламного поля: 1х2,1м

Поверхность: цифровая

 

Индор пилон больше всего схож с конструкцией сити формат, но при этом в качестве рекламной поверхности использует цифровой светодиодный экран.  

Также немаловажной отличительной особенностью считается размещение конструкции не в пешеходных зонах проспектов и улиц, а внутри наиболее проходимых помещений. Ими обычно выступают торговые и развлекательные центры, а также другие коммерческие помещения с высоким трафиком.  

Сити-формат

Размер рекламного поля: 1,2х1,8 м

Поверхность: статичная

 

Рекламная конструкция, расположенная на тротуаре в пешеходных зонах.
 
Масштаб рекламоносителя позволяет изображению находиться на уровне глаз как пешеходов, так водителей и пассажиров.

Брендмауэр

Размер рекламного поля: различные

Поверхность: статичная

 

Настенное панно, размещающееся в основном на фасадах зданий.

Размеры размещаемой рекламы зависят от возможностей каждого фасада, архитектуры и от желания клиента. Используется внешняя подсветка в ночное время.

Остановки

Размер рекламного поля: 1,8х1,2 м

Поверхность: статичная

Рекламная конструкция, расположенная в остановочном комплексе по размерам и технологически аналогичная установке «сити-формат».
 
Масштаб рекламоносителя позволяет изображению находиться на уровне глаз ожидающих общественный транспорт жителей города, пешеходов, водителей и пассажиров.

Оставьте заявку

Что такое реклама и почему она важна?

Определение рекламы

Чтобы понять, что такое реклама, мы должны сначала понять, что такое реклама . Определение рекламы – это отрасль, используемая для привлечения внимания публики к чему-либо, как правило, к продукту или услуге.

Реклама – это средства коммуникации, с помощью которых продукт, торговая марка или услуга продвигаются среди зрителей с целью привлечения интереса, участия и продаж. Рекламные объявления (часто сокращаемые до объявлений или объявлений) бывают разных форм, от копий до интерактивных видео, и со временем превратились в важнейший элемент рынка приложений.

Почему важна реклама?

Реклама – это гарантированный способ привлечь аудиторию. Создав привлекательную рекламу и потратив достаточно средств, чтобы охватить целевых пользователей, реклама может оказать непосредственное влияние на бизнес. Этот эффект можно увидеть в улучшении торговли или повышении узнаваемости бренда среди множества различных показателей. Рекламная стратегия обычно включает KPI для измерения этого воздействия.

Как выглядит реклама в приложении?

Реклама в приложении может принимать различные формы, включая текст, баннеры, push-уведомления и видеообъявления перед или после ролика. Такие видеообъявления обычно длятся около 10-15 секунд (хотя они могут варьироваться) и обычно демонстрируют продукт в течение этого времени. Реклама все больше становится интерактивной, обеспечивая большее вовлечение пользователей в эпоху прокрутки. Одним из таких примеров является использование глубоких ссылок, функция, которая позволяет рекламодателям отправлять пользователей прямо на страницу установки одним щелчком мыши. По мере того, как CTV продолжает занимать видное место в рекламном пространстве, мы наблюдаем появление креативных интерактивных методов, включая использование QR-кодов для направления пользователей со своих телевизоров к источнику рекламы на мобильных устройствах.

Какой формат объявлений следует использовать?

Выбор правильного формата может быть решающим в рекламе. Давайте взглянем на некоторые из наиболее распространенных форматов рекламы в мобильной рекламе и на то, когда они могут быть особенно эффективны.

• Баннерная реклама

  Целью баннерной рекламы является отображение изображения и ожидание, пока пользователи его просмотрят, щелкнут и конвертируют, что делает качественную графику и убедительный призыв к действию (CTA) важными компонентами.

• Межстраничные объявления

  Межстраничные объявления показываются на весь экран. Их можно использовать, чтобы избежать «баннерной слепоты», когда пользователи настолько привыкают видеть рекламные баннеры, что перестают их замечать. Межстраничные объявления также могут быть расширяемыми (известными как расширяемые объявления), которые начинаются как обычные рекламные баннеры, а затем занимают весь экран.

• Нативная реклама

  Нативная реклама — это реклама, разработанная с учетом среды, в которой она размещена. Например, когда вы видите тег «реклама», прикрепленный к видео на YouTube, это нативная реклама на этой конкретной платформе.

• Видеореклама

  Как следует из названия, видеореклама представляет собой рекламу в видеоформате. По своей природе видеообъявления являются популярным методом рекламы, потому что они могут быть очень привлекательными, предлагая высокий CTR (рейтинг кликов).

• Воспроизводимые объявления

  Предоставляя пользователям доступ к интерактивному игровому процессу, игровые объявления позволяют вам попробовать игру перед покупкой. Это дает пользователям ограниченный взгляд на приложение, предлагая основные моменты, которые должны подтолкнуть пользователей к установке. Поскольку пользователи могут оценить свой интерес перед покупкой приложения, можно использовать игровую рекламу для снижения количества удалений приложений.

Чтобы узнать больше о плюсах и минусах каждого формата, посмотрите, как выбрать правильный формат рекламы.

Ads and Adjust

Поскольку реклама — это финансовое вложение, вы хотите быть уверены, что она работает так, как задумано. С Adjust легко отслеживать рекламу; это так же просто, как интегрировать SDK и создать URL-адрес отслеживания Adjust. После этого наша информационная панель покажет вам, насколько хорошо работает ваша реклама и какие каналы и кампании способствуют росту. Мы также можем синхронизировать вас с любым из сотен наших партнеров, чтобы вы могли размещать рекламу в лучших источниках с подходящим для вас бюджетом.

Что такое реклама? Определение, преимущества и виды l Square

Предприятиям есть что продавать. Чтобы выжить и процветать, им нужно найти клиентов, которые хотят покупать эти вещи. Введите рекламу.

Самая ранняя зарегистрированная реклама была найдена на древнеегипетском папирусе, а современная реклама восходит к изобретению печатного станка. Когда в 1500-х годах начали издаваться первые регулярные бюллетени и газеты, началась революция, которая в конечном итоге превратилась в множество рекламных каналов, инструментов и тактик, которые мы видим сегодня.

Но что такое реклама? А что нужно знать о рекламе современному владельцу бизнеса? В этой статье мы ответим на эти и другие вопросы.

Реклама, также известная как реклама или объявление, обычно считается публичным сообщением, которое продвигает продукт, услугу, бренд или событие. Для некоторых определение может быть даже шире, распространяясь на любое платное общение, предназначенное для информирования или влияния.

Если эти определения кажутся расплывчатыми, то это потому, что так оно и есть — правда в том, что рекламу может быть сложно определить сейчас, как никогда раньше. От автобусных остановок до поисковых систем и влиятельных лиц в Instagram область рекламы никогда не была более широкой, глубокой или более сложной.

Важно отметить, что реклама — это не то же самое, что маркетинг; это скорее его подкатегория. Реклама — это вид платного маркетинга, который полностью контролируется рекламодателем.

Рекламные объявления важны для бизнеса, поскольку они являются наиболее прямым и проверенным способом привлечения потенциальных клиентов. Они могут оказать мгновенное влияние на ваш бизнес несколькими способами, в том числе:

• Осведомленность о бренде : Реклама может сделать так, чтобы ваша целевая аудитория узнала о вашем существовании, помогая им сделать первый шаг в воронке продаж.

• Репутация бренда : Тщательно составленные сообщения могут рассказать аудитории, что означает ваш бренд и как вы работаете. Делясь своей миссией, философией, ценностями и послужным списком, вы можете использовать рекламу для создания завидной репутации.

• Исправления и извинения : Реклама может предоставить вам возможность извиниться за оплошность или исправить запись, если вы чувствуете, что что-то было искажено.

• Продажи : И последнее, но не менее важное: подавляющее большинство рекламных объявлений предназначены для увеличения продаж, будь то путем прямой рекламы определенного продукта, услуги или сделки или любого из менее прямых методов, перечисленных выше.

Расплывчатое определение рекламы, предлагаемой наверху, является следствием разнообразия различных форм, в которые поступают объявления, и каналов, по которым они доставляются.

• Печатная реклама : В печатной рекламе см. чернила, напечатанные на бумаге. Газеты, журналы, брошюры, плакаты, листовки и прямая почтовая рассылка — все это примеры печатной рекламы.

• Вещательная реклама : В прошлые годы термин «эфирная реклама» охватывал радио и телевидение, хотя в наши дни грань между этими ранее аналоговыми каналами и цифровыми потоковыми службами стала более размытой, чем когда-либо.

• Наружная реклама : Автобусные остановки, рекламные щиты, дирижабли, баннерные самолеты, другие предметы, которые не начинаются с буквы «В» – наружная реклама рассматривает весь мир как рекламную площадку.

• Интеграция продукта : Возможно, самая тонкая форма рекламы, интеграция продукта включает продукты и бренды (и неявно продвигаемые) в фильмах, на телевидении, в Instagram, YouTube и других формах средств массовой информации.

• Цифровая реклама : За последние пару десятилетий цифровая реклама обогнала все другие формы, перечисленные выше. На самом деле, он действительно заслуживает отдельного раздела…

27 октября 19В 94 году некоторые из первых интернет-пользователей увидели черный треугольник, отмеченный странным сообщением, когда они просматривали сайт HotWired.com: «ТЫ КОГДА-ЛИБО ЩЕЛКАЛ МЫШЬЮ ПРЯМО ЗДЕСЬ? »> ВЫ ПОЛУЧИТЕ». Это был первый в истории рекламный баннер, и почти половина тех, кто его видел, нажали на него.

Возможно, это был момент, когда цифровая реклама превратилась в гонку вооружений, которую мы наблюдаем сегодня. Эффективность, доступность и оперативность цифровой рекламы привели к тому, что она захватила маркетинговую индустрию. Другие формы рекламы просто не могут конкурировать.

Под цифровой рекламой можно понимать любую рекламу, которая транслируется через экран вашего смартфона или компьютера. В отличие от своих печатных, широковещательных и наружных кузенов, цифровая реклама является уникально интерактивной — аудитория может щелкнуть рекламное объявление, чтобы узнать больше о бренде или приобрести продукт.

Термин «цифровая реклама» охватывает множество различных маркетинговых каналов, инструментов, тактик и средств, поэтому давайте рассмотрим четыре наиболее распространенных примера цифровой рекламы.

От рекламы перед роликом на YouTube до спонсорства подкастов — цифровая реклама может существовать в, казалось бы, бесконечных формах. Поэтому вместо того, чтобы рассматривать отдельные типы цифровой рекламы, давайте сосредоточимся на четырех основных подкатегориях цифровой рекламы.

Следует отметить, что это далеко не полный список, но четыре приведенных ниже канала действительно составляют основу многих стратегий цифрового маркетинга.

Маркетинг по электронной почте

Развивайте свой бизнес с помощью программного обеспечения для маркетинга по электронной почте Square.

Начало работы

1. Медийная реклама

Медийная реклама — это цифровая реклама, состоящая из изображений и текста, которую вы видите при просмотре веб-сайта. Скромная баннерная реклама является примером медийной рекламы, хотя они бывают разных форм, таких как всплывающая реклама, флэш-реклама/анимация, промежуточная реклама, реклама в лайтбоксах и расширяемая реклама.

Ни один сегмент цифровой рекламы не растет быстрее, чем реклама в социальных сетях, по одной важной причине: платформы социальных сетей хорошо знают каждого из своих пользователей, что позволяет им предлагать гиперцелевую рекламу. Если вы хотите размещать рекламу исключительно для женщин старше 40 лет, у которых есть один ребенок и которые интересуются софтболом, вы можете это сделать.

Реклама в социальных сетях включает спонсируемые посты в Твиттере, карусельную рекламу в Facebook, рекламу перед роликом на YouTube, интеграцию продуктов для влиятельных лиц в Instagram и многое другое.

3. Объявления в поисковых системах

Хотя маркетинговая стратегия поисковой оптимизации (SEO) поможет вам подняться на страницу результатов поисковой системы (SERP) по релевантным поисковым запросам, существует гораздо более быстрый и простой способ достижения первое место — платное.

Вы можете подумать, что стали слепы к объявлениям, которые показываются в верхней части поиска Google, и поэтому они не стоят денег и усилий, но прелесть Google Ads в том, что они оплата за клик (PPC) — вы платите только в том случае, если кто-то действительно взаимодействует с вашим объявлением! Таким образом, они должны составлять ключевую опору любой стратегии цифровой рекламы, но всегда наряду с усилиями SEO.

4. Маркетинг по электронной почте

Оказывается, самая старая цифровая рекламная кампания на самом деле была проведена за 16 лет до появления первой баннерной рекламы. В 1978 году Гэри Терк разослал электронное письмо 400 адресатам. Сообщается, что его компания Digital Equipment Corporation заработала на кампании 13 миллионов долларов.

Спустя почти полвека электронный маркетинг остается таким же эффективным, как и прежде, зарабатывая 36 долларов на каждый потраченный 1 доллар. А в Square Marketing у вас есть решение, которое может сделать ваши кампании по электронной почте еще более эффективными, создавая и отправляя кампанию за считанные минуты, а также используя умную аналитику, чтобы понять, что работает, а что нет, и как вы можете улучшить.