Образец рекламы: что это + 44 примера, как написать

Печатная реклама | Примеры рекламного текста

Примеры рекламного текста в прессе и рекламной полиграфии

Печатная реклама продукции комбикормового завода. Опубликована в отраслевом журнале «Агропромышленный комплекс России». Разворот (2 полосы формата А4).

Заголовок «Свиньям придется жить меньше, чтобы люди жили дольше» при тестировании некоторых слабонервных читателей шокировал, но только до прочтения рекламы.

 

Газетная версия рекламы-статьи (advertorial) в изданиях юга России:

 

Малые газетные рекламные модули:

 

 

→ См. также кейс-историю о результатах этой рекламной кампании

Печатная реклама «Салона часов»

Обе рекламы публиковались в журнале «ТОН Геленджика» (полоса А4) перед соответствующими праздниками.

Перед Международным женским днем:

 

Реклама перед Днем защитника Отечества:

 

Мойка полимеров, созданная их переработчиком

Печатная реклама. Опубликована в профессиональном журнале «ТБО» («Твердые бытовые отходы»). Глянцевый разворот (2 полосы формата А4).

 

Реклама в виде открытого письма Назарову от его реального заказчика. Полоса А4.

 

На предлагаемом в рекламе бесплатном DVD — рекламный видеорепортаж, в котором дает интервью Юрий Гойдин, подписавший письмо. Собственно, репортаж был выложен на сайте, указанном в рекламе, а диск был маленьким презентом при личных контактах с потенциальными заказчиками и партнерами. Но мы с Назаровым подумали, что его уместно предложить и по почте — в нашей большой стране интернет в то время у клиентов и их партнеров далеко не всегда был под рукой.

Название Nazarov Systems («Системы Назарова») предложил я, с прицелом на импорт. Сейчас у Назарова есть отдел по работе с иностранными клиентами, которые говорят на английском, немецком и турецком языках.

«Поешьте по-домашнему, не дожидаясь возвращения домой»

Листовка формата А4. Распространялась в курортный сезон на набережной, где находилось кафе рекламодателя, среди многочисленных иногородних отдыхающих (отсюда и заголовок).

 

Реклама семинара Александра Репьева в Геленджике

Опубликована в журнале «Тон Геленджика» (разворот, 2 полосы формата А4), март 207 г.

 

→ О Школе А. Репьева | Отзывы участников о проведенном семинаре (видео на YouTube.com)

 

Печатная реклама проектной мастерской: «Вы построите любой объект быстрее»

Реклама в журнале «ТОН Геленджика» (половина полосы формата А4). Публиковалась ежемесячно в каждом номере несколько лет подряд.

 

Реклама рекламно-производственной фирмы: «Клиентам легко выбрать вас, если вас легко заметить и запомнить»

Опубликована в тематическом разделе «Рекламные организации» информационно-справочного издания «Юг России 2007». Полоса А4.

 

Реклама садово-парковых изделий: «Германская надежность? Не смешите деда!»

Печатная реклама в форме двусторонней листовки формата А4.

 

 

Объявление о наборе сотрудников: принимаем «утечку мозгов»

Печатная реклама в форме листовки формата А5 (половина машинописного листа). Распространялась в одном из НИИ в период увольнений IT-персонала.

 

Выгодная кредитная схема

Печатная реклама в форме двустороннего складного рекламного буклета формата А4. Целевая аудитория — предприниматели, готовящиеся к курортному сезону и испытывающие недостаток финансов перед его началом.

 

 

«Как самостоятельно оценить качество мебели»

Двусторонний складной рекламный буклет формата А4.

 

 

Печатная реклама стальных дверей: «Главное не потерять ключи»

Глядя сегодня на это объявление, я улыбаюсь. Это моя самая первая печатная реклама (2004 г.), со свойственной всем новичкам потугой на «креативность». Опубликована в новороссийском журнале «Место жительства». Полоса А4. Макет специально был сделан черно-белым, потому что весь журнал был традиционно слишком цветным. На фото, «потеряв ключи, бомжую» я.

 

---

→ Примеры текста: в видеорекламе | в радиорекламе | Копирайтер: Денис Богомолов

образец технического задания, примеры рекламы в 2023 году

Содержание

• Зачем блогеру нужно техническое задание на рекламу
• Как написать ТЗ для блогера на рекламу
• Типичные ошибки при составлении ТЗ для блогеров
• Резюме

В современном мире блогеры становятся всё популярнее, поэтому их аккаунты востребованы для рекламы. Однако заказчикам таких интеграций часто не хватает информации об определенном блогере или о том, как именно они хотят продвигаться через его канал или страницу в соцсетях. В таких случаях на помощь приходит техническое задание (ТЗ). В данной статье предлагаем вам пошаговую инструкцию по составлению такого документа, а также приводим примеры и образец технического задания для блогера на рекламу. 

Зачем блогеру нужно техническое задание на рекламу

Цель создания технического задания для блогера — уточнить все детали сотрудничества и определить задачи рекламной кампании. Чем ТЗ помогает при взаимодействии с инфлюенсерами?

• Позволяет минимизировать риски непонимания с обеих сторон, а также сэкономить время и сделать процесс сотрудничества прозрачным.
• Является гарантией того, что автор блога понимает ваши ожидания и соизмеряет их со своими медийными и репутационными возможностями. Благодаря тщательному изучению ТЗ лидер мнений сможет наиболее эффективно продвигать ваш бизнес, увеличивать конверсию и усиливать лояльность целевой аудитории через свой авторитет.  
• Инфлюенсер сможет связать свои цели с задачами рекламодателей, повысить интерес подписчиков к рекламе и получить больше дохода от своего блога. 

Таким образом, ТЗ для блогера является необходимым инструментом, который обеспечит правильную коммуникацию и продуктивное сотрудничество с рекламодателями.

Пример рекламы у блогера в Telegram-канале

Как написать ТЗ для блогера на рекламу

Подготовка к сотрудничеству

В данном разделе упоминается Instagram. Это проект компании Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации.

1. Определите цель рекламной кампании

Перед началом любой рекламной кампании необходимо определить ее цель: увеличение числа подписчиков, повышение уровня продаж товаров или услуг, усиление репутационной составляющей бренда и так далее.

2. Выберите блогера

Выбор инфлюенсера должен быть обдуманным. Чтобы определить, какие блогеры наиболее популярны среди вашей целевой аудитории, используйте инструменты аналитики и сервисы подбора инфлюенсеров, например, Getblogger, Labelup, YouScan. Затем стоит отсеять неблагонадежных блогеров, проверив их аккаунты с помощью бесплатного телеграм-бота @datafan_bot. Бот создает отчеты с данными по приросту подписчиков, количеству постов и охватам телеграм-каналов, аккаунтов в Инстаграм и ВК.

Чтобы получить отчет, отправьте боту ссылку на канал или профиль блогера и дождитесь анализа

3. Определите формат рекламы

Рекламный контент должен соответствовать интересам и предпочтениям аудитории блогера, а также формату блога: изображения, видео, текстовые гайды. Возможны варианты нативной рекламы, публикация сторис и другого вовлекающего контента.

4. Опишите задачи блогера

Перечислите, что нужно выполнить блогеру. Например, публикация определенного количества постов, использование нужного позиционирования и ссылок на ваш бренд, создание и выпуск конкретной нативной рекламы. 

5. Установите бюджет

Рекламная кампания не может обойтись без денежных средств, если это не договоренности об обмене ссылками или просто о бесплатном образце продукции. Установите бюджет, который вы готовы потратить на эту рекламную кампанию, и укажите его в документе.

6. Напишите даты и сроки выполнения работы

Чтобы работа была выполнена в срок, пропишите в ТЗ дедлайны выполнения всех этапов рекламного процесса.

7. Зафиксируйте условия контракта

Необходимо описать условия сотрудничества, чтобы убедиться, что стороны понимают свои права и обязанности. 

8. Подпишите договор

Когда все условия ТЗ обсуждены и приняты, заключите письменный договор с выбранным блогером и начинайте работу.Описание перечисленных пунктов можно сформировать в виде таблицы, чтобы информация проще воспринималась.

Вопросы, ответы на которые обычно нужны блогеру

Какие элементы важно уточнить для рекламы

• Цель рекламы

Важно определить цель, которой рекламодатель хочет достичь с помощью этой интеграции. Например, это может быть продвижение своих услуг или товаров, увеличение числа подписчиков, повышение узнаваемости бренда, сбор заявок на участие в конкурсах и так далее.  

• Целевая аудитория

Необходимо понимать, кто является целевой аудиторией блогера, какие интересы и потребности у этих людей. Это поможет не только определить формат и содержание рекламы, но и выбрать наиболее подходящую платформу для ее размещения, например, ВКонтакте, YouTube или Одноклассники.

• Тип рекламы

Для максимально эффективной рекламы блогер может выбрать разные ее типы: нативная, таргетированная, контекстная, видео, фото, посты, stories и так далее. Не менее важно определить форму обращения к аудитории — инфлюенсер задает вопрос, рассказывает смешную историю, призывает подписаться на страницу или оставить заявку в комментарии.

Пример рекламы у блогера в сторис, источник https://e11evenmarketing.com

• Преимущества продукта или услуги

Реклама должна показать, какой продукт или услуга представлены, какие преимущества они имеют и что их отличает от предложения конкурентов. В этом случае блогер должен быть предельно честен с подписчиками и не скрывать недостатки представляемой продукции.

• Примеры и отзывы

Добавьте примеры реализованных проектов, отзывы благодарных клиентов, описание опыта работы с продуктом, который вы рекламируете. Это помогает повысить доверие аудитории и убедить ее в необходимости пользоваться услугами или купить товары.

• Призыв к действию и контакты

Важную роль играет призыв к действию и следующая информация для подписчиков:

1) как и где получить интересующий продукт или услугу;
2) как связаться с рекламодателем и задать вопросы по поводу товаров.

Поэтому приведите контакты, по которым можно получить дополнительные консультации и разъяснения.

Как составить ТЗ корректно — ответ на этот вопрос решает лишь часть задачи. До этого вам необходимо отобрать инфлюенсеров и проверить качество их аккаунтов, а после сотрудничества — запросить и посмотреть отчет об эффективности размещения. 

Шаблон технического задания

Рассмотрим стандартный шаблон ТЗ для блогера на рекламу. Вы можете скопировать данный список и заполнять для своего случая сотрудничества.  

1. Укажите, что вы хотите получить по результатам рекламной кампании. Например, вас интересует привлечение новых подписчиков, продажа конкретного продукта, повышение узнаваемости бренда. 
2. Определите, кто является вашей целевой аудиторией: пол, возраст, интересы нужных пользователей.
3. Уточните, какой тип контента вы хотите разместить, например, фото, видео, продающий текст.
4. Укажите, какой посыл вы хотите донести в своей рекламе. Как правило, требуется как писать об особенности продукта, так и рассказывать о его преимуществах для целевой аудитории.
5. Предоставьте в ТЗ информацию о том, каким должен быть креативный контент. Например, важно ли выдержать определенный стиль или передать нужное настроение.
6. Укажите, какой формат размещения вы предпочитаете: реклама в сторис со ссылкой на личку или директ, пост в ленте, карусель, упоминание на несколько секунд в видео и тому подобные.

Пример ТЗ для рекламы у блогера в сторис, источник: https://smmplanner. com

7. Добавьте любые дополнительные инструкции, которые могут понадобиться исполнителю. Возможно, нужно запостить определенные хештеги, произнести вашу подводку или поставить публикацию на конкретные дату и время.

В качестве рекомендаций приведем некоторые примеры тезисов для рекламы у блогеров из существующих кейсов. 

• «Хотите окунуться в атмосферу уюта и комфорта? Тогда обязательно загляните в магазин [название бренда]. Там представлена новая коллекция домашней одежды. Вы точно оцените качество материалов и инновационный дизайн!»
• «Этой весной нельзя обойтись без стильной обуви, рекомендую обратить внимание на новинки от [название бренда]. Комфорт и качество в сочетании с последними трендами! Только для моих подписчиков скидка 20% на первую покупку по промокоду “Счастье”!»

Тезисы далеко не универсальны, поэтому ориентироваться на них в отрыве от своих рекламных запросов не следует. 

Типичные ошибки при составлении ТЗ для блогеров

Разберем, как выглядят частые ошибки, которые рекламодатели делают при написании технического задания. Этот список поможет вам избежать их. 

1. Недостаточно конкретных требований: рекламодатель прислал чересчур общие запросы — например, «хорошо продать товар». Однако такая формулировка не объясняет блогерам, что конкретно от них требуется.
2. Недостаточно информации: рекламодатель не предоставил необходимых сведений о товаре или услуге, которые нужно продвигать. Без этих данных блогеры не смогут рассказать о продукте наиболее эффективным способом.
3. Неверно выбранный блогер: рекламодатель не учел интересы аудитории блогера в своем ТЗ. Это с высокой вероятностью приведет к тому, что блогер не сможет эффективно продвигать продукт среди своей аудитории. Иногда такая ошибка связана не с подписчиками, а с самим лидером мнений. Например, для продвижения премиальной недвижимости не подойдет стример с просторечиями и шутками «для своих». 
4. Отсутствие согласования сроков: рекламодатель не указал жесткие дедлайны, когда интеграция должна быть выполнена. Из-за этого блогер может задержаться с публикацией контента, что наверняка повредит маркетингу рекламодателя и нарушит его планы.
5. Ошибки в технических требованиях: рекламодатель прислал неподходящие исходники для выбранного формата интеграции. Это часто создает проблемы во время публикации рекламного контента. 

Резюме

Приведем краткий алгоритм, на который вы можете опираться при составлении технического задания для блогеров. 

1. Определите цели и целевую аудиторию для кампании.
2. Выберите подходящего блогера в соответствии с вашей аудиторией и целями рекламы.
3. Укажите формат и объем контента, который вы хотите получить.
4. Определите требования к месту размещения контента, фото и видео.
5. Укажите сроки и бюджет кампании.
6. Обеспечьте ясные инструкции для блогера о том, как вы бы хотели, чтобы он представил ваш бренд или товар.
7. Не забудьте запросить отчетность от блогера о продвижении вашей кампании.

Составление ТЗ на рекламу у блогеров — важный этап для успешной РК. При создании документа нужно учитывать особенности аудитории блогера, его контента и тон рекламного материала. В этом помогут руководства и примеры из нашей статьи. Правильно составленное ТЗ позволит получить максимальный эффект от рекламы и достичь поставленных целей.

Частые вопросы

Каким должно быть целевое действие в ТЗ для рекламы у блогеров?

Целевое действие в техническом задании должно быть конкретным, например, трафик на сайт, переходы в приложение или подписка на аккаунт. Такой результат легко зафиксировать и отследить для отчетности.

Что следует учитывать при выборе блогера для рекламной кампании?

При выборе инфлюенсера необходимо учитывать тематику его блога, аудиторию, охват и вовлеченность на канале или странице.

Какие элементы лучше включить в бриф для блогера в ТЗ для рекламы?

Основные требования к рекламе, целевое действие, допустимые форматы, бюджет, сроки и контактные данные.

Следующая статья: « Актуальные методы продвижения в Яндексе и Google в 2023 году

Содержание

• Зачем блогеру нужно техническое задание на рекламу
• Как написать ТЗ для блогера на рекламу
• Типичные ошибки при составлении ТЗ для блогеров
• Резюме

Оцените статью:

Средняя оценка: 5. 0 Количество оценок: 4

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Лучшие примеры рекламы: шаблоны и вдохновение

Реклама является важной частью маркетинговой стратегии любой компании. Это помогает повысить осведомленность о брендах, продуктах и ​​услугах на рынке. Это также увеличивает продажи и укрепляет доверие и лояльность среди клиентов.

Цели рекламы могут варьироваться от повышения узнаваемости торговой марки до создания положительного восприятия продукта или услуги. Для достижения этих целей рекламодатели должны создавать эффективную, креативную и привлекательную рекламу.

Существуют различные виды рекламы, такие как печать, радио, телевидение, интернет и наружная реклама. Каждый тип имеет свои преимущества и недостатки, в зависимости от целевой аудитории и бюджета рекламодателя.

В этой статье мы обсудим несколько креативных примеров рекламы продуктов, которые можно использовать в качестве шаблона при создании собственных объявлений. Мы также подробно расскажем о компонентах и ​​классификациях рекламы. Читайте дальше, чтобы узнать больше!

Каковы цели рекламы?

Реклама служит различным целям предприятий, организаций и частных лиц. Некоторые из основных целей рекламы в целом включают:

Имидж торговой марки. Реклама помогает формировать и поддерживать имидж, репутацию и положение бренда на рынке. Создавая последовательные и запоминающиеся сообщения, рекламодатели могут создать положительное восприятие своего бренда среди потребителей.

Убеждение. Цель рекламы — убедить целевую аудиторию совершить определенное действие, например купить продукт, подписаться на услугу или принять определенную точку зрения.

Осознание. Одной из основных целей рекламы является повышение осведомленности о продукте, услуге или торговой марке. Это помогает потенциальному покупателю узнать и запомнить бренд при принятии решения о покупке.

Поощряйте пробное использование. Рекламу можно использовать для мотивации потенциальных клиентов попробовать новый продукт или услугу, предлагая скидки, бесплатные пробные версии или другие рекламные предложения.

Целевая демографическая группа. Реклама позволяет компаниям ориентироваться на определенные сегменты клиентов на основе демографических данных, интересов или поведения. Это позволяет компаниям настраивать свое сообщение и достигать наиболее релевантной аудитории для своего продукта или услуги.

Увеличение продаж и доходов. В конечном счете, основной целью рекламы является стимулирование продаж и увеличение доходов. Эффективно достигая и убеждая целевую аудиторию, реклама может иметь прямое влияние на прибыль компании.

Виды рекламы

Печатная реклама. Включает рекламу в газетах, журналах, брошюры, проспекты и другие печатные материалы.

Реклама в эфире. Сюда входит реклама на телевидении, радио и в подкастах.

Интернет-реклама. Сюда входит реклама на веб-сайтах, в социальных сетях и поисковых системах.

Наружная реклама. Сюда входят рекламные щиты, дорожная реклама и другие наружные знаки.

Рекламная реклама. Это включает спонсирование мероприятия, команды или организации для повышения узнаваемости бренда и продвижения продукта или услуги.

Примеры рекламы креативных продуктов

Вот подборка из 6 самых известных рекламных случаев, мы проанализируем их и предоставим вам соответствующие шаблоны от Fotor Ads Maker на выбор, пожалуйста, читайте дальше, чтобы узнать больше вдохновения в рекламе!

Nike

Сегодня Nike считается одним из лучших производителей спортивных товаров на рынке. Что первое приходит вам на ум, когда вы слышите слово Nike?

Nike запустила эту кампанию в 1980-х годах, и ее продажи выросли более чем на 8 миллиардов долларов за 10 лет. Кампания была разработана, чтобы мотивировать клиентов заниматься спортом. Nike сделала это эмоционально и взялась за дело.

Сообщение, которое Nike хотела донести этой кампанией, было простым: если вы не хотите заниматься спортом, занимайтесь им. Если вы не хотите вставать рано утром, сделайте это.

Лучшее, что может сделать бренд, это решить проблемы людей; Nike уловила именно это.

Нажмите на изображение, чтобы отредактировать шаблон

Cocacola

#ShareACoke — один из прекрасных рекламных примеров взаимодействия с брендом и того, насколько далеко могут зайти маркировка и персонализация бренда. Coca-Cola впервые запустила эту рекламную кампанию в Австралии в 2011 году, предлагая пользователям делиться своим контентом в социальных сетях с хэштегом «Поделись кока-колой».

Кампания была построена на любви клиентов к персонализации. Бренд украсил упаковку каждой бутылки Coca-Cola одним из 150 самых популярных названий страны. Они призывали покупателей искать бутылку с их именем в магазинах или делиться кока-колой, которую они купили в торговом автомате, с другом, на бутылке которого было написано их имя.

Они могли даже заказывать бутылки на сайте Coke, запрашивая такие вещи, как прозвища и логотипы колледжей.

Это один из блестящих примеров рекламы продуктов, которая привлекает внимание людей к своим продуктам, персонализируя их кока-колу.

Нажмите на изображение, чтобы отредактировать шаблон

Кетчуп Heinz

Этот пример рекламы кетчупа Heinz для продвижения упаковки томатного кетчупа является одним из самых креативных способов добиться привлекательности.

Используя разные ломтики помидора, они придали нижней части кетчупа Heinz узнаваемую форму.

Включив этот стиль, они дают нам всем понять, что в их продукте используются натуральные спелые, чистые помидоры.

Это было истолковано как новаторский пример умной, убедительной рекламы для повышения узнаваемости бренда, и поэтому отлично стимулировало желание купить кетчуп, одновременно удовлетворяя их творческую страсть.

Щелкните изображение, чтобы отредактировать шаблон

Водка Absolut

Хотя бутылки Absolut Vodka не имеют какой-либо определенной формы, компания провела рекламную кампанию, которая сделала ее бутылки одной из самых узнаваемых.

Кампания представляла собой кампанию, которая включала печатную рекламу, указывающую, что бутылка находится «в дикой природе». Это была довольно эффективная реклама, настолько, что ее не прекращали показывать в течение следующих 25 лет.

В начале кампании «Абсолютная бутылка» компания занимала 2,5% рынка водки, но к моменту окончания кампании в конце 2000-х компания привозила 4,5 млн ящиков в год, половину всего импортируемого водка на рынке США.

Щелкните изображение, чтобы отредактировать шаблон

KFC: «FCK»

Рекламная кампания FCK возникла в результате катастрофы в сфере связей с общественностью и стала одним из самых известных извинений в истории рекламы брендов. в 2018 году американская сеть ресторанов быстрого питания KFC сменила поставщиков логистических услуг, а затем столкнулась с нехваткой курятины в стране из-за проблем с обработкой.

В ответ компания наняла известное агентство Mother и придумала рекламу FCK — игру на похожем ругательстве.

Это был интересный пример рекламы бренда, который показал себя очень хорошо и помог KFC восстановить доверие публики даже в довольно сложной ситуации.

Нажмите на изображение, чтобы отредактировать шаблон

ИКЕА — «Пописать на это»

ИКЕА обратилась к агентству Åkestam Holst и Mercene Labs для создания первой в 2018 году рекламной палочки для мочи.

Вместо этого мочиться на тесте на беременность , женщин приглашали пописать в рекламе, чтобы узнать, не забеременеют ли они. Если бы тест показал, что они действительно были положительными (да, это действительно сработало), они бы увидели специальную скидку на рекламируемую кроватку на фотографии.

Это уникальная концепция, которая не только дает будущим мамам бесплатный способ подтвердить свою беременность, но и заставляет людей говорить о рекламе, компании и, естественно, о детских кроватках со значительной скидкой.

Щелкните изображение, чтобы изменить шаблон

Всегда: #LikeAGirl

Как и Nike, Always стремится решить проблему; Кампания Always #LikeaGirl была запущена в 2015 году и была хорошо принята.

Компания развеяла миф о гендерном разрыве в нашем обществе и повысила осведомленность посредством этой кампании. В этой кампании бренд объясняет, что девочки так же подходят для занятий любым видом спорта, как и мальчики.

С помощью этой кампании хорошо направлена ​​стигматизация девушек, занимающихся любым видом спорта. Эта кампания не только увеличила продажи компании, но и создала имидж компании среди аудитории.

Щелкните изображение, чтобы изменить шаблон

Заключение

Реклама — это мощный инструмент, который компании используют для передачи своих сообщений потенциальным клиентам. Это помогает повысить осведомленность о продуктах и ​​услугах и, в конечном итоге, стимулирует продажи. От печатной рекламы в журналах и газетах до цифровой рекламы на платформах социальных сетей — существует множество видов рекламы, которые можно использовать для охвата вашей целевой аудитории.

В этой статье мы рассмотрели различные типы рекламы, что делает рекламу эффективной, и предоставили примеры креативной рекламы продуктов для вдохновения. Мы также изучили цели рекламы, чтобы вы могли создать эффективную кампанию для своего бизнеса.

17 замечательных примеров маркетинга в социальных сетях

Благодаря технологиям мир кажется намного меньше.

Чтобы поддерживать связь с друзьями и родственниками на другом конце страны или по всему миру, больше не требуется дорогостоящий телефонный звонок или медленная односторонняя обычная почта.

Вместо этого, благодаря возможностям социальных сетей, вы можете за считанные секунды поделиться новостями о своей жизни или связаться с любым, у кого есть доступ в Интернет.

Но мир социальных сетей — это гораздо больше, чем просто установление и поддержание связей — особенно для опытных маркетологов.

Почему маркетинг в социальных сетях важен для брендов?

Для деловых целей такие сайты, как Facebook, Twitter и Instagram, предоставляют возможность взаимодействовать с огромной аудиторией.

В прошлом году более 4,7 миллиарда человек во всем мире пользовались платформами социальных сетей, что означает множество потенциальных клиентов.

Социальные сети позволяют вам рассказать свою историю и очеловечить свой бренд.

Без больших бюджетных ассигнований это позволяет вам создать аудиторию и оставаться в курсе ваших целей.

Вы можете общаться и взаимодействовать с клиентами, обрабатывать отзывы (как положительные, так и отрицательные) и повышать уровень достоверности, просто проявляя активность на нужных сайтах.

Не убежден? Вот некоторые ключевые статистические данные о маркетинге в социальных сетях:

• 55% людей узнают о брендах из социальных сетей.
• В среднем пользователь Интернета проводит в сети 397 минут в день, причем большая часть этого времени — в социальных сетях.
• 79,7% людей совершают покупки на основе рекламы в Интернете или социальных сетях.

От платной медийной рекламы, нацеленной на очень конкретную демографическую группу, до обычных постов, которые становятся вирусными, социальные сети предоставляют невероятную возможность проповедовать ваш бренд, повышать узнаваемость и находить новых клиентов.

Но что отличает компании, которые действительно зажигают в социальных сетях, от тысяч неудачников, которые, кажется, никогда не получают никакой поддержки от своих аккаунтов?

В этой статье мы рассмотрим несколько выдающихся способов, с помощью которых популярные бренды используют общие платформы для вдохновения ваших кампаний.

Как измерить эффективность маркетинга в социальных сетях

Прежде чем мы погрузимся в самое интересное, давайте обсудим, как вы можете отслеживать результаты своих социальных усилий.
Оцените эффективность своего маркетинга в социальных сетях, измерив ключевые показатели эффективности или ключевые показатели эффективности.

Некоторые KPI, которые вы можете рассмотреть, включают:

• Охват (количество людей, увидевших вашу публикацию).
• показов (количество просмотров вашего поста).
• Вовлеченность (сколько лайков, репостов, комментариев и т. д. вы получили).
• Конверсии (нажатие кнопок, подписка, заполнение форм и т. д.).

Те, которые вы используете для измерения успеха, будут зависеть от ваших целей.

Например, если ваша цель — повысить осведомленность, вам нужно изучить статистику охвата и показов.

Если вы пытаетесь привлечь потенциальных клиентов, вы, вероятно, захотите сосредоточиться в первую очередь на конверсиях.

Каждый бренд уникален, а это означает, что они не только по-разному измеряют успех, но и различаются по тем, какие платформы наиболее эффективны для их маркетинговых усилий в социальных сетях.

Имея это в виду, мы разбили наши примеры и идеи по платформам. Итак, без лишних слов, давайте приступим.

---

YouTube

1. Dove: Project #ShowUs

Когда: 2019

Кампания завершена линия:

Признавая красоту во многих формах, Dove запустил проект #ShowUS, кампанию в социальных сетях, призванную бросить вызов стереотипам о том, что считается красивым, а что нет.

Эта кампания, в которой участвуют женщины и небинарные люди, является результатом сотрудничества с Getty Images и Girlgaze Photographers.

Номера:

• Проектом охвачено более 1,6 миллиарда человек с более чем 660 медиаматериалами на 39 рынках по всему миру.
• Более 2000 женщин обязались создать более инклюзивное видение красоты.
• Всего за первый год хэштег #ShowUs был использован более 7 миллионов раз на YouTube, Twitter и Facebook.

Почему это сработало?

Из поколения в поколение средства массовой информации и реклама создавали представление о том, что такое красота. Однако из-за этого 70% женщин чувствуют, что их не представляют средства массовой информации и реклама.

Dove обращалась непосредственно к чувствам своей целевой аудитории, рассказывая ей о ценности бренда и побуждая гордиться тем, что они сами.

Стратегические поставки помогли охватить женщин во всем мире.

2. Gillette: «Мы верим: лучшие мужчины могут быть»

Когда: 2019

План кампании:

Январь 2019 , Gillette запустила кампанию в социальных сетях, направленную на современную интерпретацию мужественность.

Короткометражный фильм, размещенный эксклюзивно на YouTube, описывает несколько случаев, когда мужчины борются с традиционной мужественностью, которую сама Gillette прославляла: боязнь проявлять свои эмоции, сексуальные домогательства и издевательства над другими.

Затем в фильме показаны несколько примеров положительной мужественности, таких как заступничество за других, забота о своих близких и так далее.

Кампания явно вдохновлена ​​движением #MeToo.

В своем Instagram компания также разместила положительные образцы для подражания мужчин с короткими историями об их путешествии по миру:

• Организаторы.
• Лидеры сообщества.
• Руководители некоммерческих организаций.

В дополнение к этому компания пообещала жертвовать «1 миллион долларов в год в течение следующих трех лет некоммерческим организациям, реализующим самые интересные и эффективные программы, призванные помочь мужчинам всех возрастов достичь своих личных целей».

Номера:

• Короткометражный фильм, с которого началась кампания, набрал более 30 миллионов просмотров.
• По данным Awario (раскрытие информации: я работаю в Awario), инструмента для прослушивания социальных сетей, хэштег #GilletteAd охватил более 150 миллионов человек за месяц.
• Посты в Instagram, связанные с кампанией, собрали около 800 лайков и 50 комментариев, что выше, чем обычно для Gillette.

Почему это сработало?

В ходе этой кампании удалось затронуть чрезвычайно актуальную и широко обсуждаемую проблему.

Он сопоставил прежний бренд Gillette с новым и показал готовность к изменениям.

В то же время он был и довольно спорным — некоторые люди не согласились с тем, как в короткометражке изображены мужчины, и посчитали это оскорбительным.

Они даже создали хэштег #boycottgillette. Однако это заняло всего около 3,5% всех разговоров о кампании в социальных сетях.

Вот как вы используете свой бренд. ЭТО то, как вы взаимодействуете со своей аудиторией. Gillette знает, что аудитория в основном мужская, и использует свое влияние в качестве глобального бренда, чтобы изменить ситуацию к лучшему. другие компании делают заметки pic.twitter.com/KCdxKDLji0

— 💭 (@spidervesre) 15 января 2019 г.

 

3. BuzzFeed x Friskies: Дорогой котенок

Когда: 2016

План кампании:

Если есть’ Интернет любит видео с кошками.

Buzzfeed и Friskies воспользовались этим чувством в своих видеороликах «Дорогой котенок», в которых пожилая домашняя кошка учит котенка, как быть кошкой.

Номера:

• Видео запуска было просмотрено на YouTube более 32 миллионов раз.
• 12 последующих видеороликов были просмотрены более 3 миллионов раз каждое.
• Кампания привела к вирусным пародиям на TikTok, хэштег #DearKitten набрал более 3,6 миллиона просмотров.

Почему это сработало?

Вам не нужно обладать гениальным пониманием человеческой психики, чтобы понять, почему эта кампания была настолько успешной. В нем есть милые коты и забавный сценарий.

---

Instagram

4. Apple: The Shot on iPhone Challenge

Когда: 2015

Описание кампании:

Apple, самый популярный в мире производитель смартфонов, гордится качеством изображений, которые можно снимать на его устройствах.

Чтобы привлечь внимание к отличным фотографиям, которые он может сделать, компания запустила конкурс, в котором пользователям iPhone предлагалось «запечатлеть маленькие вещи в большом масштабе».

Затем фотографам было предложено поделиться своими изображениями в Instagram и других социальных сетях, используя хэштег #ShotOniPhone.

Затем жюри выбрало 10 победителей из десятков тысяч работ, которые затем были представлены на веб-сайте Apple, в Instagram компании и на более чем 10 000 рекламных щитов в 25 странах.

С тех пор это стало ежегодной кампанией бренда.

Номера:

• Первый раунд кампании набрал более 6,5 миллиардов показов.
• Его упомянули 24 000 влиятельных лиц с положительным рейтингом комментариев 95%.

Почему это сработало?

Пользовательский контент (UGC) — это недорогой способ для компаний продвигать свой бренд в социальных сетях, но это не причина успеха этой кампании.

Вместо этого Shot on iPhone призвал людей обсудить кампанию, которая тесно связана с репутацией Apple в отношении творчества, образа жизни и инноваций.

Он поощрял существующих пользователей к участию в запуске продуктов и вызывал у них чувство волнения по поводу того, что они являются частью сообщества iPhone.

Кроме того, это дало пользователям iPhone ощущение того, что они являются частью чего-то крутого, что всем нравится.

5. Starbucks U.K.: #WhatsYourName

Когда : 2019

План кампании:

Starbucks U.K. в партнерстве с Mermaids, организацией по поддержке трансгендерной и гендерно-разнообразной молодежи, для кампании #WhatsYourName, посвященной на транс правах.

Кампания основывается на хорошо известном аспекте опыта Starbucks — написании вашего имени на боковой стороне вашей чашки — и обязуется уважать имена, которыми клиенты хотят, чтобы их называли.

В дополнение к этому Starbucks начала продавать печенье с хвостом русалки, чтобы собрать средства для Mermaids.

Пользователям социальных сетей было предложено использовать хэштег в Instagram, чтобы рассказать о своем опыте работы с гендером.

Номера:

• Реклама на YouTube набрала более 605 000 просмотров (менее тысячи подписчиков на YouTube).
• Пост в Instagram собрал более 1000 комментариев, при этом средний показатель комментариев для профиля Starbucks UK в Instagram составляет около 40 комментариев.

Почему это сработало?

Команда кампании создала простой и понятный хэштег кампании.

И они возглавили свои ценности, которые помогли этой кампании оказать реальное, эмоциональное воздействие.

Многие бренды избегают политизированных тем, но в конечном итоге ваши сотрудники и клиенты хотят, чтобы вы высказали свою позицию.

В частности, они хотят, чтобы компании лидировали в вопросах разнообразия и общности.

6. Spotify: #YearWrapped

Когда: 2019

Описание кампании:

Три года назад Spotify запустил кампанию, в рамках которой пользователи могли видеть самые важные музыкальные моменты на своем веб-сайте.

Специальная веб-страница Spotify Wrapped показывала вам самых популярных исполнителей, жанры, песни и другие интересные данные.

Вы даже могли видеть, как музыка, которую вы слушали, совпадала с событиями вашей жизни в этом году.

После того, как вы прошли весь анализ данных, Spotify предложил вам поделиться этими основными моментами в социальных сетях, в частности в Twitter и Insta Stories, и отметить своего любимого исполнителя года.

Номера:

• Согласно Твиттеру, кампания была упомянута как минимум в 1,2 миллиона сообщений в месяц запуска.
• Более 60 миллионов пользователей воспользовались историей в приложении.
• Около 3 миллиардов прослушиваний из плейлистов в упаковке.

Почему это сработало?

Spotify объединил в этой кампании два больших психологических триггера: персонализацию и FOMO.

Во-первых, в приложении была персональная история для каждого пользователя — вы могли видеть, как развивались ваши музыкальные вкусы в течение года и какие песни сопровождали вас в жизни.

Во-вторых, за счет поддержки и поощрения обмена в социальных сетях Spotify расширил охват кампании.

Люди, естественно, хотели показать свои лучшие моменты своим друзьям, что привлекло больше людей, желающих попробовать этот опыт.

7. Netflix: Хотите поговорить об этом?

Когда: 2019

План кампании:

Признавая важность психического здоровья и преодоления травматического опыта, Netflix запустил еженедельную серию Instagram LIVE? насилие и надругательство над гендерной идентичностью и суицидальные мысли.

В нем представлены звезды из нескольких фильмов и сериалов Netflix. Первоначально он был запущен в разгар пандемии COVID-19.

Номера:

• Хотите поговорить об этом? Работает со 150 организациями в 45 странах, предлагая информацию, видео, загружаемые руководства и телефоны доверия для некоммерческих организаций на 26 языках.

Почему это сработало?

Глобальная изоляция была трудным временем для многих людей. Не имея возможности покинуть свои дома, стриминговые сервисы были основным источником развлечений.

С помощью этой кампании Netflix обратился к проблемам психического здоровья, от которых страдали многие, предоставив им знаменитостей, с которыми они могли быть связаны.

8. Дэниел Веллингтон: #WheresWellington

Когда: 2016

План кампании:

Шведский производитель часов Daniel Wellington был одним из первых брендов, осознавших силу влиятельных лиц в социальных сетях.

Компания разослала бесплатные часы некоторым из самых популярных людей в Instagram, с единственным требованием, чтобы они разместили одну фотографию в своей ленте, используя хэштег #WheresWellington. Затем подписчиков попросили угадать место, где была сделана фотография.

Это, в свою очередь, вызвало значительный ажиотаж вокруг бренда, популярность которого среди подростков и молодежи возросла.

Номера:

• Контент «Где Веллингтон» привлек значительно больше внимания, чем обычные посты часовой компании в социальных сетях.

Почему это сработало?

С помощью геймификации визуального контента в социальных сетях Daniel Wellington дал подписчикам повод взаимодействовать с его сообщениями, будь то лайк, комментарий или репост.

Угадывание форматов — это простой, но эффективный способ поощрения взаимодействия на таких платформах, как Instagram, а фирменный хэштег кампании позволяет легко отслеживать успех.

---

Facebook

9. BuzzFeed: Tasty

Когда: 2016

План кампании:

Вы, наверное, видели эти быстрые и простые видеоролики с рецептами, которые появлялись в вашей новостной ленте на Facebook.

Скриншот из Facebook, декабрь 2022 г.

Видео Tasty от BuzzFeed — это, по сути, кулинарные шоу для поколения социальных сетей.

Эти видеоролики, обычно длящиеся менее двух минут, рассказывают о модных рецептах заинтересованной аудитории.

Номера:

• Спустя почти 15 месяцев после запуска Tasty опубликовала 2000 видеороликов с рецептами, обеспечив бренд постоянным потоком нового контента.
• Видео ежемесячно посещают около 500 миллионов пользователей.
• 100 миллионов поклонников Facebook.
• В сентябре 2016 года видео Tasty набрало более 1,8 миллиарда просмотров. BuzzFeed теперь имеет команду из 75 человек, занимающихся созданием контента для Tasty.

Почему это сработало?

Начнем с контента.

«Это раскрывает простую истину: люди любят вкусную еду и такую ​​еду, которая напоминает им о детстве, комфортную еду или еду, которая напоминает им о пережитом», — говорит Фрэнк Купер, директор по маркетингу BuzzFeed.

Но что более важно, Tasty и Proper Tasty произвели настоящий фурор на Facebook, потому что контент создан специально для этой платформы.

Видео оптимизированы для функции автозапуска Facebook, которая запускает воспроизведение видео без звука. Вам не нужен звук, чтобы увидеть, например, 45-секундное руководство по приготовлению кренделя для пиццы с сырной начинкой.

За 24 часа это видео набрало 37 миллионов просмотров, 650 000 лайков и 750 000 репостов. (Сейчас количество просмотров достигло 117 миллионов.)

---

Twitter

10. Houseparty: Fortnite Trivia Challenge

Когда: 2020

План кампании:

Как вы думаете, много ли вы знаете о Fortnite? 🤔

Может быть, пришло время проверить тебя!

— Fortnite (@FortniteGame) 10 апреля 2020 г.

Epic Games объединила два своих самых популярных предложения в онлайн-игре — Fortnite и приложение для социальных сетей Houseparty, производство которого сейчас прекращено, — чтобы создать викторину.

Члены сообщества Fortnite коллективно ответили на более чем 20 миллионов викторин об игре, чтобы разблокировать специальный внутриигровой скин для всех игроков.

Проходивший с 10 по 16 апреля, он получил тысячи откликов в Твиттере.

Числа:

• Первоначальный тизер твита из Fortnite набрал более 21 000 лайков.

Почему это сработало?

Геймеры всегда преданы своей любимой видеоигре.

Добавив как элемент сообщества, так и геймификацию, Epic смогла привлечь значительное внимание своими твитами о кампании как под учетными записями Fortnite, так и под учетными записями Houseparty.

И, предлагая осязаемую, эксклюзивную награду, выпущенную ограниченным тиражом, она поощряла обмен и участие.

11. Getty: The Getty Museum Challenge

Когда: 2020

План кампании:

Мы предлагаем вам воссоздать произведение искусства с предметами (и людьми) в вашем доме.

🥇 Выберите свою любимую работу
🥈 Найдите три вещи, разбросанные по всему дому⠀
🥉 Воссоздайте картину с этими предметами

И поделитесь с нами. pic.twitter.com/9BNq35HY2V

— Getty (@GettyMuseum) 25 марта 2020 г.

В музее Гетти хранятся тысячи работ величайших художников в истории, включая Рубенса, Моне, Рембрандта и Сезанна.

В 2020 году музей из Лос-Анджелеса обратился к Twitter и другим платформам социальных сетей, предлагая людям воссоздать известные произведения искусства, используя только предметы из своего дома.

Номера:

• Первоначальный твит получил более 10 000 ретвитов, около 3 500 твитов с цитатами и более 25 000 лайков.
• Были отправлены тысячи рекреаций, в том числе несколько воссоздающих искусство эпохи Возрождения с лапшой для лазаньи и вакуумом, служащим вместо арфы.

Почему это сработало?

Это было начало пандемии, люди заскучали и искали выход для творчества.

Getty’s Challenge позволил им продемонстрировать свое чувство юмора, создав при этом позитивное развлечение.

12. Greggs: #VeganSausageRoll

Когда: 2019

Описание кампании:

Greggs — британская сеть пекарен любим британцами.

В январе они представили свои новые веганские сосисочные рулетики с умной видеорекламой, пародирующей рекламу Apple.

Однако не сама реклама, а события сделали кампанию запоминающейся.

Пирс Морган, неоднозначный общественный деятель, ретвитнул объявление Греггса и выразил раздражение по поводу существования веганских сосисок.

Это заставило и веганский, и антивеганский рулет Британцы присоединились к битве года в социальных сетях!

Греггс ответил Пирсу Моргану вместе с более чем 9000 других пользователей Твиттера.

И не чурались ответить как любителям, так и ненавистникам колбасных рулетиков остроумными замечаниями.

Никто не ждал веганской кровавой колбасы, вы, компьютерные клоуны. https://t.co/QEiqG9qx2G

— Пирс Морган (@piersmorgan) 2 января 2019 г.

В результате веганский рулет с колбасой стал одним из самых популярных продуктов Greggs в том году.

Номера:

• По данным Brandwatch, только в Твиттере разговор о веганских рулетах Greggs набрал более 516 миллионов просмотров.
• Твит-анонс ретвитнули более 15 тысяч раз.
Продажи
• Greggs подскочили на 9,6% за первые семь недель запуска.

Почему это сработало?

Несмотря на то, что успех кампании отчасти произошел благодаря органическому ретвиту, а не акции, запланированной Греггсом, это еще раз показывает нам силу маркетинга влияния.

Даже негативное мнение, высказанное инфлюенсером, привлекает невероятное внимание к вашему бренду.

Кроме того, если это влиятельный человек, которого ненавидит большинство людей, вы выиграете только благодаря этому ретвиту.

Еще один урок, который можно извлечь из этой кампании, — это преимущества остроумия в социальных сетях.

Забавные ответы Греггса хейтерам завоевали новую аудиторию, и не стоит слишком серьезно относиться к себе в социальных сетях.

13. Planters: The Death of Mr. Самые странные кампании в социальных сетях: Любимый талисман закусок Planters Компания умерла в начале января.

О его смерти было объявлено в твиттере, а позже объяснено в видеообъявлении, размещенном на YouTube.

Судя по всему, мистер Арахис пожертвовал своей жизнью, чтобы спасти своих партнеров по рекламе, Мэтта Уолша и Уэсли Снайпса.

Вы можете выиграть закуски, ответив на твит с хэштегом #RIPPeanut.

Бренды и обычные пользователи социальных сетей подыграли кампании, и она даже была упомянута на SNL.

До свидания, мистер Арахис. Очень немногие понимают, какими восхитительными были наши отношения: https://t.co/0BP3h3j5mr #RIPeanut pic.twitter.com/q6QxXJfArX

— Dr Pepper (@drpepper) 24 января 2020 г.

Кампания была вдохновлена ​​реакцией на смерть знаменитостей в социальных сетях.

Он стремился повторить тот же уровень участия, который вызвала смерть Тони Старка в «Мстителях: Финал».

Позже мистер Арахис переродился как Орешек-Малыш и теперь радостно пишет твиты из аккаунта Арахиса-младшего.

Номера:

• Твит, сообщающий о смерти мистера Арахиса, собрал почти 50 000 ретвитов.
• Хэштег был использован в Твиттере более миллиона раз.

Почему это сработало?

до сих пор не может понять, что это действительно произошло в рекламном агентстве за последние несколько недель pic. twitter.com/hX5UNbjVb0

— rob trench (@robtrench) 27 января 2020 г.

Предпосылка кампании была настолько сумасшедшей, что сразу же стала мемом.

Многие комики и забавные персонажи Твиттера «шутили об уходе мистера Арахиса».

Этот специфический вид интернет-юмора делает некоторые вещи вирусными — и это сработало.

14. Airbnb. помочь экономике оправиться от карантин.

Индустрия туризма особенно сильно пострадала от пандемии, и компания по краткосрочной аренде запустила кампанию в социальных сетях с хэштегом #GoNear, чтобы напомнить людям, что поблизости есть много интересных мест.

Номера:

• Эта кампания помогла индустрии туризма оправиться от 90-процентного падения количества бронирований с 22-процентным увеличением расходов в годовом исчислении.

Почему это сработало?

Признавая в качестве источника дохода не только собственные средства к существованию, но и доходы людей, которые зависят от них, Airbnb быстро отреагировала на пандемию.

Компания хорошо понимала потребности своей аудитории и создавала контент на основе данных для их удовлетворения.

Airbnb также сосредоточилась на создании личных связей, которые очеловечивали бренд в то время, когда многие чувствовали себя изолированными.

---

TikTok

15. P&G: #DistanceDance

Когда: 2020

План кампании:

@charlidamelio

Оставайтесь дома и танцуйте на расстоянии. Отметь меня и хештег в своем видео. P&G пожертвует Feeding America и Matthew 25 на первые видео 3M #PGPartner

♬ Big Up’s (feat. Yung Nnelg) – Джордин, Ник Да Кид

Созданная во время пандемии (видите здесь тенденцию?), Proctor and Gamble обратилась к TikTok с кампанией, направленной на поощрение социального дистанцирования.

Под хэштегом #DistanceDance компания объединилась с социальными сетями и бывшей танцовщицей Чарли Д’Амелио, чтобы помочь замедлить распространение коронавируса.

Для первых 3 миллионов видео, размещенных в приложениях для коротких видео, P&G пожертвовала Feeding America и Matthew 25 Ministries.

Числа:

• На сегодняшний день хэштег набрал более 18 миллиардов просмотров.
Видео
• Charli D’Amelio набрало почти 7 миллионов лайков и более 143 000 комментариев.

Почему это сработало?

Осознав, что для охвата более молодой аудитории им необходимо обратиться к ней на выбранной ими платформе, P&G полностью включилась в эту кампанию TikTok.

Партнерство с авторитетным влиятельным лицом помогло компании охватить аудиторию, с которой иначе было бы трудно связаться.

Компонент возврата также создал приятную причину для участия в конкурсе хэштегов.

16. ООН в Австралии: #EmpowerMoves

Когда: 2021

План кампании:

@unwomenaust #EmpowerMoves — это танец, который также является самообороной. Присоединяйтесь сегодня к движению #UNWomenAust ♬ Good Things (R3HAB Remix) – Wafia

Организация Объединенных Наций в Австралии использовала весь потенциал сайта с короткими видео, создав базовый «танец» самообороны для женщин.

Состоящее из четырех основных движений самообороны #EmpowerMoves призвано дать женщинам и девочкам уверенность и поддержку, чтобы защитить себя и построить сильное и равноправное будущее.

Эта кампания следует за другой кампанией Структуры «ООН-женщины» в Австралии «Когда она будет права?», направленной на ускорение продвижения к гендерному равенству.

Числа:

• Хэштег набрал около 140 миллионов просмотров на TikTok.

Почему это сработало?

TikTok с самого начала был домом для популярных танцевальных видео.

Представительство ООН в Австралии воспользовалось этим, работая с хореографами и знаменитостями над созданием движений, которые не только хорошо смотрятся в такт музыке, но и обеспечивают безопасность женщин.

Он также служит объединяющим фактором для женщин, которые больше не будут отступать перед мужчинами или соглашаться быть жертвой.

---

LinkedIn

17. Harvard Business Review: специальное освещение: коронавирус

Когда: 2020

План кампании:

Поскольку LinkedIn так часто используется в качестве профессионального сетевого сайта, легко забыть, что LinkedIn — это социальная медиа-платформа, такая же, как Facebook или YouTube.

Harvard Business Review признал, что может сыграть важную роль в разгар пандемии, предлагая ресурсы о коронавирусе.

Собрав множество ресурсов в одном удобном месте, они стали надежным источником информации в то время, когда распространялась дезинформация.

Специальное освещение включало информацию о разработке политики работы на дому, реагировании на новые варианты и помощи в поиске новой нормы.

The Numbers

• У HBR почти 14 миллионов подписчиков, многие из которых воспользовались этой информацией.

Почему это сработало?

Огромное количество откровенно ложной информации о COVID-19, от опасений по поводу чипирования до правительственных заговоров, ошеломляло.

Кроме того, это была неизведанная территория для бизнеса всех типов.

Используя авторитет своего головного учреждения, HBR предоставил качественные, основанные на фактах рекомендации по решению широкого круга вопросов, связанных с пандемией.

Key Takeaway

Хотя многие из представленных здесь кампаний были связаны с COVID, это единственное, что у них было общего. В противном случае они использовали весь спектр платформ и аудиторий.

Но что-то еще связывало эти бренды вместе: все они нашли инновационные способы обращения к своим клиентам. И что-то давали взамен.

От скина видеоигры в Houseparty Fortnite Trivia Challenge до развлекательных видеороликов «Дорогой котенок» и умственной поддержки прямых трансляций Netflix IG — все они принесли пользу своей аудитории.