Дизайн флаера. 11 потрясающих флаеров, дизайн которых побуждает к творчеству.
Флаера используется в рекламе уже в течение многих десятилетий, и они до сих остаются популярными и регулярно применяются в качестве продвижения товаров тысячами компаний по всему миру. Причина проста: листовка хорошо работает, если, конечно, она хорошо продумана.
Как только вы решаетесь на создание рекламного флаера для бизнеса, сразу же становится понятным, что тут есть над чем подумать. Необходимо найти полиграфическую компанию, где можно напечатать листовки, определиться с главным рекламным слоганом, посчитать свои затраты, и нанять дизайнера. А еще лучше найти компанию, которая сделает вам все это в одном месте.
Но даже с профессиональным дизайнером на борту, создать работающую листовку не всегда просто. Люди ежедневно контактируют с флаерами, поэтому очень важно, чтобы именно ваш выгодно выделялся среди других. Если вы хотите иметь хотя бы маленький шанс зацепить чье-либо внимание с помощью этого вида рекламы, вам необходимо создать нечто уникальное и красивое.
Мы постарались обобщить опыт создания удачных рекламных листовок с надежной вдохновить вас на создание таковых.
# 1 — Mehrblick
Для того чтобы флаер заметили, он должен быть привлекательным, и эта листовка из Германии как раз иллюстрирует данное свойство.
Использование ярких цветов (преимущественно желтого, а также красного и черного), как раз привлекает внимание аудитории. Присутствующие на ней причудливые иллюстрации и шрифты вызывают чувство любопытства, побуждая получателя к дальнейшему изучению.
Флаер, как положено, содержит всю информацию о событии, включая время, дату и дополнительную информацию о самом событии.
# 2 — MCA
Листовки не должны быть односторонними, как доказывает этот многостраничный флаер, в виде концертино.
Сама листовка довольно минималистична. Дизайн содержит много белого пространства с минимальным количеством текста. Чередование белого пространства с цветными изображениями на страницах изначально привлекает внимание.
Благодаря использованию только одного шрифта с крупной типографикой, флаер сохраняет простоту и читаемость.
# 3 — Vulture Labs
Vulture Labs создала уникальный и привлекательный флаер, который как и предыдущий, открывается в стиле концертино.
При открытии, он демонстрирует несколько потрясающих фотографий, растянутых на несколько страниц. Листовка содержит минимальное количество текста, заголовки выполнены тонким оранжевым цветом для максимального удобства чтения.
Фон флаера темно-серый. На первый взгляд это странный выбор, но именно он является той составляющей, которая делает дизайн уникальным.
# 4 — Cancer Awareness Foundation
Перед вами — образец того, каким должна быть рекламная листовка.
Как и в предыдущем примере, для привлечения внимания, флаер использует ярко-желтые цвета. А присутствующий в дизайне шрифт без засечек, выполненный исключительно в нижнем регистре текста, выдерживает баланс между рекламной композицией и брендом.
Внутренне пространство листовки использует желтый, черный и белый цвета, что дополнительно обеспечивает соответствие бренду.
# 5 — Lovejoy
Золотое правило любой маркетинговой кампании – сделать так, чтобы все было максимально ясно и понятно. И листовка от Lovejoy превосходно демонстрирует этот подход.
Перед нами флаер, рекламирующий событие. Однако вместо листинга мы видим информацию, разбросанную бессистемным образом. Вся информация (где, кто, когда) содержится под отдельными разделами, которые рассыпаны по всему пространству.
Более того, фоновые иллюстрации соответствуют этим трем разделам, что делает листовку абсолютно простой и понятной. А яркое красное сердце в центре – сразу привлекает внимание клиента.
# 6 — Volkswagen
Большинство листовок, как правило, придерживаются относительно стандартной прямоугольной формы и размера. Эта же — явно отклоняется от нормы.
Довольно небольшой флаер намекает на природу продукции, которую он продвигает («зеленые» автомобили).
Используя меньше бумаги, чем флаеры традиционно размера, дизайн не только презентует эко технологии автомобилей Volkswagen, но и демонстрирует экологический подход к непосредственно изготовлению бумаги (использование меньшего количества бумаги, чем обычный флаер).
К тому же, в дизайне используется бело-зеленая цветовая гамма, что еще раз подчеркивает природу продукции.
# 7 — Эко Freako
Еще один флаер, использующий эко-тему, на этот раз — для бренда Eco Freako.
Также как и флаер Volkswagen (# 6), он использует преимущественно зеленую и белую цветовую гамму, правда, с добавлением синего цвета. Опять же, все это подходит под определение «зеленый» дизайн, что соответствует природе листовки.
Стоит также отметить, что флаер напечатан на бумаге из переработанных материалов, что еще раз демонстрирует основную цель компании.
# 8 — Pact
Во многом похожая на примеры # 2 и # 3, эта, складывающаяся гармошкой, листовка уступает место красивому дизайну.
Здесь используется впечатляющая цветовая схема: преимущественно фиолетовая и белая, но с вкраплением других цветов, присутствие которых обеспечивают имеющиеся в дизайне потрясающие фотографии.
Флаер выглядит довольно дерзко, благодаря используемому шрифту без засечек. Для глубины в этом довольно простом дизайне добавлены узоры и орнаменты, которые хорошо работают.
# 9 — TVNZ
Эта листовка, подобно флаеру Volkswagen (# 6), отклоняется от нормы с точки зрения ее формы и размера.
В сложенном состоянии флаер небольшой треугольной формы, но при полном открытии, умно преобразуется в форму цифры семь.
Листовка изрядно переполнена текстом, но благодаря уникальной конструкции, вы будет погружаться в него, постепенно разворачивая флаер.
# 10 — Monster Hands
Цель этой листовки – очень проста: информировать людей о вреде грязных рук, и одновременно побудить их регулярно мыть руки с мылом.
Прямо скажем, это не самая интересная тема для рекламного флаера. Поэтому дизайнеры, чтобы привлечь внимание, использовали в конструкции смелые (и немного страшные) образы.
И, надо признать, это работает. «Руки-монстры» в центре дизайн композиции – отличный способ захватить внимание любого, кто только взглянет на листовку.
# 11 — HQ & Bass Drum
Как и в листовке с «руками-монстрами», в этом флаере работает аналогичная концепция, хотя, она реализована немного тоньше.
В целом, это довольно простой и гибкий флаер. Тем не менее, как и в случае с Monster Hands, в дизайне присутствует центральный культовый элемент – в данном случае это большой синие-черно-белый круг.
Именно эта центральная часть и привлекает внимание к листовке, побуждая к дальнейшему ее изучению. Тонко, но отлично работает!
blog.pioneers.com.ua
Лучшие идеи для дизайна листовки
Найти вдохновение для разработки дизайна листовки абсолютно не сложно – достаточно прогуляться по просторам интернета и найти тысячи его примеров на бесчисленных веб-ресурсах. Тема эта настолько обширна, что черпание информации и идей из одного источника будет недостаточным, ведь этому вопросу посвящены многочисленные блоги и сайты. Тем не менее, существуют определенные стили, концепции дизайна листовок, которые могут подойти к любому дизайну. Какие универсальные идеи можно брать за основу при разработке листовки? Читайте об этом далее.
Небольшие полоски
В большинстве случаев пословица «чем больше, тем лучше» относится и к полоскам в листовках. Но иногда их количество необходимо сократить, особенно, если Вы рекламируете VIP- приглашение или выгодное предложение. Чтобы сделать свою листовку уникальной, попробуйте использовать небольшие полосы высотой 5-8 см, шириной 28 см. При грамотном их размещении, полоски будут привлекать пытливый взор потребителя, интриговать воображение, мотивировать на совершение действия.
Ретроспекция
Использование ретроспекции при разработке дизайна всегда показывало высокие результаты. Это подтвердит любой дизайнер, создающий листовки в ретро-стиле. За основу можно взять дизайн, например, римских эскизов, полотен, психоделику 60-х, культуру 80-х годов. Это отличный инструмент для вызова эмоций у целевой аудитории, особенно, если ее представители были молодыми и сентиментальными, когда тот или иной стиль или течение культуры было популярно. 
Придание формы
Нет такого правила, которое обязывало бы все листовки быть исключительно квадратными или прямоугольными. Одна из лучших дизайнерских мыслей предполагает создание листовки, имеющей какую-либо форму – круг, силуэт города, животного и т.д. Представьте, насколько сильно Ваша листовка будет отличаться от «коллег», если она будет иметь форму пальмы, буквы, здания, очертания чего-либо. Кроме того, резные листовки легче всего интегрировать в какую-либо обстановку, или, наоборот, противопоставить их ей, будь то кирпичная стена, окно, доска объявлений или крашеное фактурное полотно.
Листовка с вырубкой в виде силуэта автоЛистовки и Web 2.0
Иллюстрирование листовок
Часто наиболее привлекательными являются листовки, иллюстрированные красивыми, броскими изображениями, покоряющими воображение клиентов. Вы можете проиллюстрировать свою листовку мультиплицированными изображениями, карикатурами, изображениями других миров, которые обязательно заставят обратить взор прохожих в сторону листовок. 
Независимо от того, какой стиль Вы подберете для своей листовки, помните, что качество печати играет огромную роль в том, как будут выглядеть готовые печатные материалы. Глянцевая бумага класса премиум позволит в точности отобразить цветовое решение листовок, сделает их блестящими, задаст общий тон рекламных материалов, поэтому все подробности процесса печати листовки следует обдумать заранее – еще до того, как начать проектировать ее дизайн.
moscowbrand.ru
24 крутых дизайна флаеров ч. 1
Яркий дизайн флаера может сотворить чудо. Он помогает в рекламе события или продвижении продукта, вызывая у людей восторг от них. Иллюстрации и шрифты – ключевые факторы эффективности листовки, но дизайн в целом – включая внимание к использованию цвета и сочетанию шрифтов – требует тщательной проработки, чтобы он достиг поставленной цели.
Поддерживать заинтересованность людей – поистине сложная задача при современном небывалом соперничестве средств массовой информации за внимание аудитории. Дизайн рекламных флаеров может сориентировать вас в ее решении. Ниже представлены лучшие примеры оформления флаеров, которые нам удалось найти, чтобы вдохновить вас на создание новых проектов.
01. Открытие The Wing в Сиднее
Источником вдохновения Carmen Zeng при работе над флаером для The Wing стало оригами. The Wing – это американская сеть женского коворкинга, т. е. площадок сотрудничества и общения, созданная исключительно для женщин. Цель флаера — сообщить о появлении такой площадки в Сиднее. Его формат был задуман как отображение присущего сети духа взаимопомощи и сплоченности.
«Крученое сложение – это материальная метафора расширения сети компании. Также это привносит движение в художественное исполнение листовки и работает на ее особый стиль», – объясняет Zeng в интервью Behance. Сочетание розовой бумаги и голубых чернил перекликается с оформлением логотипа компании. Сильное конструктивное исполнение контрастирует с тонкими линиями простых картинок.
«Использование волнистых линий как стилистического украшения создает атмосферу таинственности, захватывая публику, чтобы подтолкнуть ее к поиску церемонии открытия The Wing в Сиднее», – добавляет Zeng. Фирменные флаеры были отпечатаны на ризографе, что придало им особую текстуру.
02. Prémio Douro Criativo
Prémio Douro Criativo – это церемония вручения премий за творчество в португальском регионе Дору. Смысл всей схемы брендинга, завязанной на идее сложенной бумаги, заключался в том, чтобы рассказывающий о событии флаер не был просто ровным листом бумаги. Его оформление выгодно отличается благодаря использованию двусторонней печати и применению искусной техники сложения. Эти приемы работают на противопоставление различных цветов и стилей.
Идентика церемонии вручения премий была разработана португальской студией Lateral в сотрудничестве с дизайнером Nick Öhlo.
03. Fiera di Santa Lucia
Эти броские листовки были изготовлены, чтобы продвинуть Fiera di Santa Lucia еще в 2016 году. Эта уличная ярмарка, проводимая в итальянском городке Савиньяно-суль-Рубиконе, радует гостей музыкой, шоу, выставками ремесел и возможностью приобретения товаров ручной работы. Итальянский графический дизайнер Matteo Vandelli вместе с Guilia Faini и Luca Sarti работал над созданием смелой, выразительной и красочной идентики, которая бы впитала настроение праздника. Втроем они придумали шесть разных шаблонов, которые можно было бы комбинировать между собой в постерах, программах и флаерах.
04. Zach Darlington
Самореклама ливерпульского дизайнера возвращает нас к истокам. Мы любим те потрясающие вещи, которые можно сделать с помощью Photoshop CC, Illustrator CC и InDesign CC, но порой не удержаться от старого доброго сочетания ксерокса, ножниц, клея. Zach Darlington, отличная листовка с фото и картинками в ретро стиле коллажа!
05. Konsens #1 Vernissage
Созданные для журнала Konsens Филиппом Möckli и Максом Frischknecht, эти флаеры формата A7 выгодно отличаются благодаря печати на ризографе. Последний использует технику наслаивания, аналогичную той, к которой прибегают в шелкографии для получения многоцветной печати.
06. Keramikdesign Fachklasse
Флаеры производства Studio Bureau по заказу отдела керамики Bern School of Design в Швейцарии – вечны. Они посвящены выставке выпускных работ, построенной вокруг немецкого слова «Verzogen» («переплетенный, изогнутый»). Концепция выставки была воплощена в дизайне флаера: если эту оригинальную листовку перевернуть и согнуть, она превращается в афишу экспозиции.
07. Kunsthalle Bozen
Studio Mut разработала идентику и информационные материалы о Kunsthalle Bozen, художественном пространстве в итальянском городе Больцано, которое претендует на роль центра гедонизма и красоты. Дизайн идентики передает молодой дух с помощью бунта против высокой культуры, эстетики Просто-используй-PowerPoint и применения вытянутого черно-белого шрифта, который мы видим в этих нахальных образцах флаеров.
08. Panama Plus
Panama Plus – это фестиваль субкультурного искусства, музыки, творческих номеров и литературных произведений. Мюнхенское бюро Moby Digg вместе с ZOO вдохновились настроением праздника на создание этого живого, блестящего произведения. Каждый номер программы фестиваля представлен в виде круга, наполненного различными градиентами яркой окраски, пропущенными, в свою очередь, через глитч-генератор. В результате имеем серию красивых, притягательных изображений.
09. Kari Feinstein’s Style Lounge
Фрилансер, графический дизайнер и иллюстратор Eugenia Anselmo проявила креативный подход к использованию шрифта, чтобы создать флаер для Kari Feinstein PR. Она фактически представила ряд вариантов этого брифа, каждый из которых – интересный эксперимент с одним и тем же настроением и внешним видом. Выше вы видите окончательную версию листовки.
10. Rundgang DMI
Rundgang DMI – совместная выставка трех факультетов университета HAW Hamburg – дизайна, медиа и информации. Рекламные материалы должны были преподнести каждый отдельный факультет таким образом, чтобы показать связь между ними и дать понять, что это был единый показ. Villa превосходно осуществили задуманное, присвоив каждому факультету отдельный цвет и шрифт, в то же время придерживаясь единой темы во всех трех флаерах-афишах.
11. Général Sherman
Général Sherman – редкое мамонтовое дерево, растущее в Калифорнийском национальном парке, а также название бара в канадском городе Монреаль. Агентство BZOING использовало в буклетах листву дерева и определенный красивый шрифт. Они хорошо сочетаются с общим брендингом бара, в котором смешались фотографии листьев, веток, фруктов и трав.
12. Joanna Kosinska
Joanna Kosinska – фрилансер, графический дизайнер из Западного Йоркшира, любящая создавать логотипы, вебсайты и брошюры. Для привлечения клиентов она разработала эти чудесные, складывающиеся гармошкой двусторонние флаеры формата A3, отпечатанные на бумаге плотностью 350 г/м2, изготовленной из макулатуры. Под обложкой — информация об авторе и ее навыках. На обратной стороне – краткое портфолио, содержащее несколько избранных образцов ее работ.
13. Manage Your Day-to-Day
Для продвижения книги «Manage Your Day-to-Day» серии 99U, в которой говорится о необходимости изменения подхода к работе, Matias Corea, Raewyn Brandon и Jocelyn K. Glei создали раскладной флаер-постер. «Идея заключалась в том, чтобы изготовить постер, предоставляющий людям сжатый обзор книги, и в то же время подарить им нечто имеющее вечную ценность», – говорит Brandon.
«Итак, листовка раскладывается, вызывая активное переживание знакомства с книгой. Развернутая полностью, она становится постером-мотиватором, который можно прикрепить над рабочим столом».
14. Drop Inn Hostel
Простая, но замечательная идея для сингапурского хостела Drop Inn. Придуманный местным креативным агентством Bravo, этот роскошный и стильный продающий флаер в виде буквы «о» сообщает каждому получателю, что хостел потерял свою жизненно важную гласную и вознаградит гостей, вернувших ее, скидкой на стоимость номера. (Здесь использована игра слов: «to drop» – выпускать, терять; «to drop in» – зайти, заглянуть; «inn» – гостиница, постоялый двор).
Продолжение статьи про листовки в нашем блоге.
Оригинал статьи на сайте https://www.creativebloq.com/design/flyer-912663
kopirka.ru
Креативные дизайны листовок — Реклама
Бумажная реклама — один из самых дешевых видов промоутинга. Но есть у нее и минусы: чтобы такая реклама была эффективной, нужно очень постараться при ее разработке. Иначе потребитель просто выбрасывает очередную скучную листовку: в лучшем случае — в урну, в худшем — прямо на тротуар. Как же добиться того, чтобы рекламные листовки окупали затраченные на них средства, а в идеале приводили потенциальных клиентов туда, где им, по мнению заказчика, и надлежит быть?
Как сделать эффективный рекламный флаер
В создании бумажной рекламы участвуют два человека: дизайнер и копирайтер. По словам типографии «Вольф», заказчики хотят видеть такие флаеры, которые сходу вызывали бы желание взять их в руки и со всех ног нестись на анонсируемое мероприятие. Но не существует единого удачного шаблона рекламных листовок, который можно использовать как эталон. Для того, чтобы они работали, всегда нужно учитывать контекст:
- время, место и даже населенный пункт, в котором проходит мероприятие или открываются продажи;
- целевую аудиторию рекламы;
- тематический характер того, что продвигается;
- возможность не только пригласить, но и что-то предложить: скидку, подарок, бесплатную услугу, выгодный абонемент.
Что важнее: внешность или содержание?
Среди заказчиков и изготовителей рекламы бытует мнение, что самая важная часть флаера — слоган. Потому с ножом к горлу подступают к копирайтеру с требованием создать нечто бомбезное, что моментально сделает будущих обладателей листовки покорными выраженному в ней призыву. На самом деле люди сегодня так перегружены информацией, что порой инстинктивно отталкивают от себя все лишние ее буквенные выражения.
Креативный флаер бьет наповал дизайном. На него достаточно посмотреть, чтобы сразу понять, что, где и когда он анонсирует. Дополнительно на самое видное место выносится информация о подарках или скидках. Слогану, как и любой текстовой информации, которая не имеет отношения к дате мероприятия или выгоде потребителя, отводится второстепенная роль. В то же время, нужно найти место для адреса сайта или страницы в соцсети, которые позволят получить дополнительную информацию.
Очень важно выдержать листовку в стилистике самого события. Проще всего выполнить эту задачу в случае с традиционными праздниками: понятно, что на Новый год в чести будут сексапильные Снегурочки в красных колпаках, а на Хэллоуин — ведьмы, скелеты, привидения и прочая нечисть.
Если тема мероприятия не дает места для разгула творческой мысли, имеет смысл пойти по пути охвата целевой аудитории. Флаеры будут раздавать вблизи высших учебных заведений, и основная ЦА — студенты? Тогда дизайн должен быть выдержан в модном направлении сегодняшнего дня. Если анонсируется культурное мероприятие (концерт, выставка, джазовая вечеринка), в качестве ЦА предполагаются люди с утонченным художественным вкусом, которые предпочитают строгий минимализм.
Креативная листовка отличается от своих собратьев тем, что пробуждает отклик в сердце потенциального клиента. Перед тем, как запускать проект в действие или показывать конечному заказчику, желательно протестировать дизайн на сотрудниках офиса или других случайных представителях потенциальной ЦА.
www.adme.ua
Реклама на листовках. Красивые, креативные, необычные листовки
Полиграфический вариант донесения информации на сегодняшний день является самым недорогим и простым в исполнении. Для того, чтобы распечатать бумажную листовку, не нужно верстать сайт, снимать видеоролик, нанимать диктора.
Рекламные листовки успешно используются частными предпринимателями и крупными компаниями уже много лет – с их помощью продвигаются товары и услуги самых разных видов.
Листовка: материалы и печать
Листовочная реклама принесет результат только в случае массовости – поэтому ее заказывают большими тиражами в специальных типографиях.
Типы бумаги, которые при этом используются:
- офсетная – до 80 грамм/кв.метр;
- мелованная – до 300 грамм/кв.метр;
- дизайнерский – более плотные бумаги, с обработанной поверхностью, разной фактурой.
- Современная типография предлагает две методики, по которым печатается листовка:
- Цифровая печать. Рекламный тираж до пятисот листов. Применяется, если полиграфическая реклама находится в пробном варианте, т.е. распространяется впервые.
- Офсетная печать. Крупный тираж – более пятисот листов. Выгодно – чем большее количество экземпляров заказывается, тем дешевле выходит одна листовка.
Цена на листовки формируется с учетом следующих параметров:
- вес/плотность бумаги;
- тип печати;
- формат;
- количество экземпляров;
- красочность.
Формат и функционал рекламы на листовках
Полиграфическая реклама заказывается в разных форматах – от «малыша» А6 до «гиганта» А1. Размер зависит от того, каким образом будет распространяться информация. Для наклеивания годятся А4 и все, что выше.
- Для раздачи популярны варианты:
- А6 – 148 на 105 мм;
- А7 – 74 на 105 мм;
- евростандарт – 100 на 200 мм.
А5 и А4 раздаются реже, т.к. несмотря на большой объем информации, который на них можно уместить, не подходят для того, чтобы взять с собой – положить в карман, сумочку. Если предложить прохожему большой лист бумаги на улице, по статистике он чаще оказывается выброшенным в ближайшую урну.
Листовки
- по назначению классифицируется так:
- продвижение товара или услуги;
- презентация фирмы (имиджевая) или нового магазина;
- приглашение на работу;
- предвыборная кампания;
- приглашение на распродажу, акцию, лотерею среди покупателей;
- информирование о ценах;
- новости магазина или торговой сети – поступление новинок, измерение ассортимента;
- каталог с товарами или меню ресторана, кафе.
Для каждой цели подходит свой формат и способ распространения.
Красивые, креативные, необычные листовки
Креативный, необычный, оригинальный, интересный – все это определения, в полной мере относящиеся к листовочной полиграфии, которая дает высокий отклик покупателя. Хотите быстро продвинуть товар, повысить продажи – добейтесь, чтобы реклама была именно такой. Человеческая психика работает таким образом, что в первую очередь запоминает необычный образ – то, что видеть еще не привыкли или встречают в первый раз.
Крутой креативный подход в рекламной кампании – залог успеха. Главную функцию в полиграфическом деле при этом выполняет дизайнер – он придумывает, как будет выглядеть флаер, подбирает подходящую картинку. Несмотря на то, что необычный мелованный буклет стоит дороже, он принесет гораздо большую отдачу, чем неприметная листовка на офсетной бумаге.
Услуги дизайнера, составление макета, печать и распространение – заказывайте в рекламном агентстве «Вэлвит».
Обеспечим креативный и красивый вариант подачи.
welvit.ru
Рекламная листовка: 21 секрет создания
Поделиться:
Вконтакте
Одноклассники
Самый простой, но при этом не теряющий своей эффективности, метод проведения рекламных кампаний – использование различных видов рекламной листовки. Одним из главных плюсов данного вида маркетинговых материалов выступает универсальность. Рекламная листовка может привлечь потенциальных клиентов практически в любой бизнес. Однако, чтобы не просто потратить деньги на печать рекламных листовок и их распространение, но и получить при этом максимальный эффект в виде новых клиентов, нужно вложить время и внимание в разработку макета рекламной листовки. Текст и дизайн флаера имеют не меньшее значение, чем места и методы распространения рекламных листовок. Типография «СловоДело» предлагает Вашему вниманию краткий экскурс по основным правилам, которые помогут Вам сделать рекламную листовку, захватывающую все внимание целевой аудитории
Как выглядят рекламные листовки
Определение рекламной листовки известно всем маркетологам. Но информация в данной статье будет полезна и тем, кто действительно заинтересован в эффективности рекламной кампании владельцам и директорам, а также специалистам, которым небезразлично качество их работы.
Если по словарю, то рекламные листовки — это разновидность печатной рекламы, малоформатное печатное издание. Этот вариант продвижения способен на массовое привлечение потенциальных клиентов при очень небольших вложениях средств. Однако, чтобы распространение рекламных листовок по ящикам или любым другим методом не только окупилось, но и принесло многократную прибыль важно понимать и правильно использовать следующие правила:
-
Рекламная листовка обязана привлекать внимание;
-
Текст рекламной листовки должен четко выражать суть рекламной кампании, ее основную мысль и слоган;
-
Яркий и профессиональный дизайн рекламных листовок позволит создать правильное впечатление о фирме и товаре/услуге.
Если взглянуть внимательно на определение рекламной листовки, то не менее важной становится еще одна особенность — небольшой размер, поэтому содержанию следует уделять особое внимание. Текст рекламной листовки обязательно должен содержать в понятной форме рекламный посыл и контактные данные фирмы.
Рекламные листовки и флаеры могут выступать в качестве купонов на скидку или подарок при покупке. В этом случае возрастает вероятность того, что человек, получивший листовку, не только прочитает ее, но и воспользуется. В крайнем случае подарит кому-нибудь из знакомых, кому актуально рекламное предложение.
Раздавать рекламные листовки можно также с целью информирования о различных мероприятиях: открытие магазина, сезонная или закрытая распродажа, вечеринка, благотворительный концерт и тому подобное. Тематические изображения помогут потенциальному клиенту лучше запомнить информацию, а в случае распространения рекламных листовок по ящикам, не дадут ей затеряться в прочей корреспонденции.
Стиль и дизайн рекламных листовок нужно тщательно продумывать заранее. Качественный и профессиональный флаер можно преподнести в качестве пригласительного. Такие обычно применяют в кинотеатрах, клубах, кафе и ресторанах, а также для организации массовых мероприятий. Красивый флаер, напечатанный на качественной бумаге, воспринимается не хуже платного билета на концерт любимого исполнителя.
Рекламные листовки на сегодняшний день настолько распространены, что даже самый далекий от маркетинга и рекламы человек знает, что такое флаер, или как минимум пользовался им как покупатель. Что интересно, несмотря на свою популярность рекламные листовки остаются маркетинговым инструментом с очень высокой эффективностью.
Основная причина популярности этого метода кроется в том, что изготовление и печать рекламных листовок обходятся сравнительно дешево, но при этом привлечь потенциальных новых клиентов могут в огромных количествах. Согласитесь, даже 5% скидка или шоколадка в подарок приятны каждому.
Рекомендуемые статьи по данной теме:
Какие есть виды рекламных листовок
При всем многообразии маркетинговой фантазии самой понятной является классификация рекламных листовок по их назначению:
1) Массовая реклама товаров или услуг. Рекламные листовки изготавливают целью массового охвата аудитории. Подходит для товаров и услуг с широким слоем целевой аудитории, для товаров и услуг массового потребления. Распространяются такие рекламные листовки на выставках, вблизи и внутри крупных торговых центров и в прочих местах с большой проходимостью.
2) Сопутствующая (адресная) реклама. Клиент, уже что-то купивший, всегда лучше просто прохожего, поэтому весьма эффективны листовки, приложенные к покупке. Такая рекламная листовка может рассказывать о компании, мероприятии, программе лояльности, других продуктах. Кроме того, это могут быть листовки других компаний, заинтересованных в тех же клиентах: например, в кафе могут распространяться флаеры кинотеатра или салона красоты.
3) Флаер, приглашение, купон на скидку. Это небольшого размера листовки, их еще называют «флаерс» или «флайер». Такие обычно размером с денежную купюру, что позволяет их убрать в кошелек. Кроме того, такая листовка может носить не просто информацию с рекламой, но и быть эквивалентом конкретной скидки при предъявлении. Это, кстати, позволит отследить эффективность рекламной кампании.
4) Печать флаеров для ресторанов и клубов. Данный вид стоит выделить отдельно, так как новые события происходят практически каждый вечер, а сами заведения ограничены по вместимости. Печать рекламных листовок требуется срочно, и не всегда оправданы многотысячные тиражи. Для таких клиентов используют цифровую печать, которая позволяет печатать мелкие и средние тиражи в крайне сжатые сроки.
5) Наклейки – самоклеющиеся листовки. Данный вид рекламных листовок создал целое направление в полиграфических услугах. Современные технологии позволяют производить рекламные материалы на клеевой основе, использовать которые можно на самых разных поверхностях, а прочность сцепления выдерживает даже экстремальные условия. Больше о данном направлении полиграфии рекламных листовок Вы можете узнать в специальном разделе нашего сайта.
6) Буклет, лифлет, евробуклет – это уже не рекламные листовки в чистом виде, однако крайне близкие маркетинговые инструменты.
Буклет – это рекламная листовка с двухсторонней печатью, сложенная в несколько раз одним из различных вариантов «сфальцеванния»: гармошкой, вовнутрь и т.д. Фальцем называется сложение листа, соответственно количество фальцев равно количеству сгибов на листе.
Лифлет – это буклет с двумя-тремя сгибами (фальцами) размером 210*98 мм. Именно этот формат называется «евро». Названием этот размер обязан своему удобству для упаковки в евроконверт. Евробуклет является оптимальным вариантом для распространения листовок по ящикам или посредством директ-мейла (direct-mail) – отправки рекламных материалов через адресную рассылку по почте.
Размерный ряд в полиграфии рекламных листовок позволяет удовлетворить любые маркетинговые ходы: А4, А5 (148*210 мм), А6 (105*148мм), «евро» (210*98 мм).
Чаще всего для передачи из рук в руки используют рекламные листовки небольших форматов. Более крупные варианты оптимальны для распространения через почтовые ящики, так как в этом случае у получателя больше времени для изучения предложения, а значит и формат можно увеличить.
Создание рекламной листовки: 4 варианта
1. Создание рекламных листовок онлайн. Это самый простой способ подготовки рекламных листовок, который не требует ни особых затрат денег, ни установки специальных программ. На просторах сети Интернет с легкостью можно найти множество различных конструкторов для создания маркетинговых материалов в онлайн-режиме.
На большинстве подобных сервисов есть постоянно пополняемые каталоги шаблонов рекламных листовок, которые помогут сделать качественный макет для дальнейшей печати. В доступе для пользователей профессиональные фотоматериалы (фотостоки), наборы типовых элементов графики, а также наборы различных шрифтов.
По готовому макету можно напечатать тираж рекламных листовок в любой типографии. Однако здесь стоит сразу учесть тот факт, что на большинстве «бесплатных» сервисов само скачивание готового макета будет платным, что иногда компенсируется скидкой при заказе печати рекламных листовок у типографий-партнеров. В общем, читайте внимательно условия до начала создания макета, чтобы не потратить время впустую.
2. Создание рекламной листовки в Ворде. Для многих пользователей популярной офисной программы MS Word до сих пор оказывается сюрпризом возможность создания в ней не только простых текстовых документов. Более того, компания Microsoft позаботилась о своих пользователях и подготовила готовые шаблоны, призванные упростить жизнь начинающего. Шаблоны рекламных листовок можно найти по следующему пути Файл – Создать – Брошюры – Буклеты. Выбор, конечно, совсем небольшой и довольно однотипный, но всё-таки. Опять же никто не запрещает потратить несколько часов и создать уникальный дизайн листовки самостоятельно при помощи такой стандартной программы.
3. Создание рекламных листовок самостоятельно в Фотошопе. Adobe Fotoshop – мощная программа для создания профессионального дизайна в растровой графике. При наличии хороших знаний в данной программе можно создать хороший макет рекламной листовки.
Главный недостаток данного варианта, как собственно и вариантов использования других профессиональных дизайнерских программ – потребуется действительно много времени и усилий для освоения этих инструментов на стоящем уровне.
4. Создание рекламных листовок на заказ. Оптимальный вариант. И такое мнение связано не только с тем, что мы представляем типографию. Создание рекламных листовок на заказ – действительно самый рациональный метод. Высокое качество работы, колоссальная экономия времени и адекватные цены. На заказ можно создать как простые и достаточно дешевые рекламные листовки, так и элитную полиграфию.
При заказе макета в типографии вся ответственность за конечный результат ложится на профессионалов. Они умеют вести и контролировать весь процесс от создания макета до финишной доставки клиенту готовой полиграфической продукции. Современное оборудование и высокий профессионализм в работе со специальными программами позволяют исполнять практически любой заказ в самые короткие сроки.
В типографии «СловоДело» Вы можете заказать изготовление рекламных листовок как по своим макетам, так воспользоваться помощью нашего отдела дизайна. Профессиональные дизайнеры учтут все Ваши пожелания и основываясь на своем опыте создадут для Вас действительно работающий дизайн рекламных листовок. Помимо изготовления рекламных листовок, типография «СловоДело» готова изготовить для Вас открытки, грамоты, объявления, буклеты, визитки, конверты, флаеры, календари, плакаты, кружки, баннеры и массу других маркетинговых помощников.
5 правил как создать эффективные рекламные листовки, которые не выбросят в урну
1. Правильно оформляйте дизайн шрифтом и картинками. Особое внимание в дизайне рекламных листовок следует уделить тому, ради чего они и создаются, т.е. донесению смысла. Поэтому Ваш рекламный посыл и его суть должны читаться даже при беглом взгляде на флаер. Обратите внимание, что рекламные материалы при первом просмотре читаются не сверху вниз, а от более крупных элементов к мелким. При относительном равенстве по диагонали от верхнего левого угла к нижнему правому. Учитывайте это правило и захватывайте внимание сутью предложения, выделяя ее самым крупным шрифтом в цвете, контрастном фону.
При первой встрече с Вашей рекламной листовкой получатель должен сразу определить – для него или нет. Поэтому забудьте о гордости и выделяйте крупно не логотип компании, а суть: одежда, доставка продуктов, квартира и т.д. Тогда даже на расстоянии человек, для которого Ваше предложение актуально, как минимум возьмет листовку, чтобы узнать подробности.
2. Привлекайте внимание к отдельным элементам. После основного определения ведем потенциального клиента дальше по листовке. Следующее, что должен увидеть человек, получивший рекламную листовку — «вкусное» предложение, так называемые «крючки». Это могут быть особые условия, например, скидки, процентные ставки в банковских продуктах, размеры одежды и прочее.
Шрифт для этого шага идет меньше, чем в предыдущем пункте, но заметно крупнее основного текста. Этот пункт обязателен, иначе рекламная листовка даже с красивым дизайном и актуальной сутью просто не заинтересует потенциального клиента и легко затеряется среди остальных бумажек.
3. Рекламный текст листовки должен быть простым и звучать утвердительно. Всегда помните о том, что далеко не все потенциальные клиенты любят читать. Мир ускоряется, люди всё больше ленятся и не хотят тратить время и силы на разбор того, что написано в рекламе. Пишите текст рекламной листовки просто и понятно: короткими предложениями (оптимально до шести слов) без сложных длинных слов.
Старайтесь избегать в рекламных предложениях и слоганах частицы «НЕ». Конечно, многие в курсе, что подсознание не воспринимает отрицательных частиц. При этом мало кто понимает, что такая мелочь может в десятки раз изменить эффект от рекламной кампании. Более того, психологически частица «не» провоцирует сомнения, а при определенных формулировках – желание спорить. Мыслим все мы прямолинейно, пропуская «не», так как нет такого образа, поэтому представляем противоположный образ.
Судите сами:
- «Наш компьютер не глючит» — так и хочется добавить «сразу отключается»;
- «Не забудьте к нам заглянуть» — возникает уместный вопрос «а то что?»;
- «С нами не будет проблем» — «а с чего это Вы об этом заговорили?»;
- Подумайте о фразе «Не ешь сладкое».
Список можно продлить, но главное, уловить эту мысль. При желании можно перефразировать в позитивное предложение практически любую фразу, нужно просто немного подумать.
4. Текста не должно быть много. Конечно, самое простое – сделать шрифт меньше, чтобы вместить всю ту информацию, что Вы хотите указать. Пожалейте читателей и свои деньги. Единицы будут напрягать глаза и тратить время, чтобы прочитать что-то рекламное, тем более на бегу, в транспорте или при слабом зрении.
Лучше напишите самое главное крупно и простым для чтения шрифтом. Текст рекламной листовки – не лучшее место для креативных экспериментов и закрученных шрифтов. Кстати, меньше подробностей – больше интриги и интереса к Вашему предложению.
5. Рекламная листовка должна иметь собственную ценность. В идеале рекламная листовка должна не просто разово донести рекламный посыл, но и иметь повод для сохранения. Вариантов повышения ценности несколько. Листовка может гарантировать предъявителю скидку, подарок или быть проходным билетом на мероприятие.
Если рекламная листовка информирует о каком-то отсроченном событии или предоставляет бонус в течение какого-то срока, то ее ценность можно усилить разными полезностями. Такие хитрости часто используются в визитках, но и в рекламных листовках вполне допустимы. Это могут быть: схема метро, список полезных телефонов и адресов, таблица соответствия разных размеров, таблица пищевых добавок и прочее. Такие полезности позволят Вам чаще напоминать о себе и своем предложении клиентам даже без прямого контакта с ними. Только не забывайте дублировать свое предложение и контакты на стороне с бонусом, иначе это будет просто полезная мелочь на холодильнике от неизвестного доброжелателя.
Если Вы хотите сделать рекламную кампанию эффективной, то в первую очередь проанализируйте свою целевую аудиторию. При подготовке к изготовлению рекламных листовок посмотрите на них с точки зрения своего клиента и честно ответьте на вопрос: «Вы бы пришли или позвонили?». Честный мозговой штурм позволит Вам придумать действительно интересное предложение.
Приведенные выше правила помогут Вам избежать многих ошибок и сделать распространение рекламных листовок действительно результативным ходом.
Еще 5 советов, чтобы у Вас уж точно получилась правильная рекламная листовка
1. Яркий заголовок. Суть Вашего рекламного предложения должна сразу бросаться в глаза. Желательно, чтобы с расстояния в три метра можно было без особых усилий прочесть главную мысль рекламной листовки. Добиться этого не так сложно: крупный шрифт без засечек, не больше шести слов, контрастный с фоном цвет. Допустимо также, чтобы основной текст по цвету отличался от заголовка.
2. Помимо передачи смысла текстом не лишним будет закрепить в памяти клиента суть предложения визуальным образом. Картинка должна быть крупной и четкой и не сливаться с фоном рекламной листовки. Оптимально, если картинка явно изображает предложение. Счастливые американские семьи, конечно, хорошо работают, только не у нас. Если продаете чайники, то и поместите яркое фото стильного чайника. Эффект будет намного лучше.
3. Дальше следует заняться размещением основного текста. При вертикальном расположении – сразу под картинкой, в нижней трети рекламной листовки. В случае с горизонтальным расположением – правая часть флаера ближе к низу. Основной текст рекламной листовки должен быть информативным, только не стоит включать Толстова, ограничьтесь тремя-четырьмя строками. Не лишним будет выделить прописными буквами или жирным шрифтом основные моменты – зацепки, например, слова «гарантия», «бесплатно» и прочее.
4. После завершения работы с основой, добавьте не менее важную информацию – Ваши контакты. Не смейтесь, это частая ошибка – увлечься креативом и дизайном и не показать клиенту, что делать дальше. Нет смысла указывать реквизиты и все адреса с указанием индекса. Но телефон и как минимум один адрес должны быть. Если Вы размещаетесь в торговом центре, то небольшой указатель также пойдет на пользу, например, так: «второй этаж, с лестницы направо».
5. Проверка. Это действительно важный этап. Посмотрите внимательно на свою рекламную листовку. Отойдите и проверьте – не сливаются ли краски, виден ли текст, привлекает ли внимание. И еще раз проверьте весь текст на наличие ошибок. Отдельно стоит проверить номера телефонов, интернет-адреса. Лучше потратить 10 минут на проверку, чем после печати и раздачи рекламных листовок обнаружить, что в номере телефона, например, не хватает цифры.
Рекламные листовки: образцы и примеры типографии «СловоДело»
Рекламные листовки, цена на которые совсем не кусается
|
Формат / тираж |
500 |
1000 |
2000 |
3000 |
4000 |
5000 |
6000 |
8000 |
10 000 |
|
А3 (297×420), 4+4 |
14 040 |
16 360 |
15 000 |
18 440 |
20 120 |
22 800 |
25 020 |
41 420 |
47 740 |
|
А3 (297×420), 4+0 |
9 410 |
11 230 |
12 910 |
16 310 |
24 030 |
19 280 |
21 380 |
36 020 |
41 900 |
|
А4 (210×297), 4+4 |
7 240 |
7 720 |
10 260 |
12 740 |
15 880 |
17 170 |
19 820 |
26 240 |
31 810 |
|
А4 (210×297), 4+0 |
6 480 |
7 400 |
9 500 |
11 450 |
14 850 |
15 930 |
17 820 |
22 140 |
25 970 |
|
А5 (148×210), 4+4 |
3 780 |
4 860 |
6 320 |
7 990 |
9 450 |
11 020 |
12 530 |
15 120 |
18 090 |
|
А5 (148×210), 4+0 |
3 350 |
4 320 |
5 620 |
6 970 |
8 260 |
9 130 |
10 690 |
13 500 |
16 520 |
|
А6 (105х×48), 4+4 |
1 940 |
3 440 |
3 940 |
4 910 |
5 080 |
5 890 |
6 750 |
8 480 |
10 260 |
|
А6 (105×148), 4+0 |
1 890 |
2 540 |
2 860 |
4 160 |
4 810 |
5 180 |
5 940 |
7 560 |
9 180 |
* Цены на офсетную печать листовок указаны в рублях за тираж. Точную стоимость уточняйте у менеджеров по телефону +7 495 207-75-77.
9 признаков того, что у вас НЕправильные рекламные листовки
Признак №1. Начинается текст рекламной листовки с фразы «если хотите». В этом случае потенциальный клиент автоматически начинает думать: «а если не хотим». Проще говоря, таким заголовком Вы сеете сомнение, а человеку всегда проще отложить решение, чем принимать его.
Признак №2. Умение давить на «боль» клиента, чтобы продать – очень тонкий навык. Если Вы не владеете им хотя бы на приемлемом уровне, то не стоит экспериментировать. Велика вероятность, что своей рекламой Вы скорее спровоцируете агрессию у клиента, чем желание купить у Вас. Кстати, одинаково плохо работают в тексте рекламной листовки как излишние уколы в недостатки клиента, так и слишком позитивные вопросы. Последние создают напряжение от ожидания чего-то плохого. Взгляните сами: «У Вас хорошая работа? Высокая зарплата? Прекрасная семья?». Не ищите подвоха, это просто специфика менталитета.
Признак №3. Даете заведомо ложные обещания или «льете воду». Панацеи не существует, и это известно всем. Конечно, хочется верить в чудо, вот только рекламная листовка должна привлечь покупателя, а не вызвать у него умилительную улыбку.
Признак №4. Упор на свой «бренд», например, в формате: «Фирма Рогалик представляет…». Если Вы не являетесь представителем крупного бизнеса, бренд которого действительно знаменит, то не стоит тешить себя мыслью об эффекте бренда. Распространение рекламных листовок – метод быстрого прямого отклика, а значит должен нести конкретное предложение для скорейшей реакции покупателя. Не стоит тратить длину заголовка на очередную утеху для самолюбия.
Признак №5. Многообразие шрифтов. Не увлекайтесь креативом при создании рекламной листовки. Особенно это касается шрифтов. Каким бы простым не казался Вам шрифт, у него намного больше шансов быть прочитанным, чем у текста рекламной листовки, написанного декоративным шрифтом с массой завитушек.
Признак №6. Всё важно. Выделять мысли или отдельные слова, конечно, нужно прописными буквами или жирным шрифтом, но НЕ НАДО КРИЧАТЬ весь текст. Во-первых, это перегружает глаза, во-вторых, все выделения сразу становятся бесполезными: если важно всё, значит не важно ничего. В тексте рекламной листовки выделяйте только действительно важные моменты.
Признак №7. Технический перегруз. Зачастую предприниматели так погружаются в свою профессиональную сферу, что забывают о своих покупателях. Поймите, преимущества Вашего предложения должны быть понятны не только Вам и Вашим сотрудникам, но и покупателям. Да, сейчас потребители более информированы и многое знают, но фраза в рекламной листовке «объем памяти на 10 000 любимых фото» продает лучше, чем число мегабайт. Показывайте выгоду простым и понятным языком – покупатели не любят чувствовать себя недоучками. Проще отказаться от покупки, чем изучать термины.
Признак №8. Простыня текста и любовь к оборотам. Наравне с излишествами дизайна и выделения не меньше вреда несет скучный длинный текст. Суть текста рекламной листовки при этом совершенно теряется. Старайтесь избегать длинных предложений со сложными оборотами. И помните про знаки препинания, отступы и возможность деления на абзацы, если хотите, чтобы Ваши рекламные листовки читали, а не просто относили в мусорку.
Признак №9. Очевидность и поучения. Одинаково нелепо в рекламных материалах смотрятся и очевидные фразы из серии «Вы, конечно, знаете» или «Всем известно», так и попытки навязчивого обучения, например, «Вы и не подозреваете, что…», «На самом деле Вам нужно…» и прочее. Писать нужно просто и понятно, но не выставляя при этом читателя дураком. Помните, что цель рекламной листовки – заинтересовать предложением, а не выставить себя философом.
Раздача рекламных листовок: 4 важных нюанса, которые нужно учесть
1. Покрываемая аудитория при раздаче листовок.
Изготовление рекламных листовок — только половина работы, ведь до попадания в нужные руки это просто бумажки.
Прежде, чем распространять рекламные листовки, нужно определиться со способом их доставки до клиента. И здесь всё зависит от того, кто Ваша целевая аудитория. В определенных случаях эффективной будет раздача рекламных листовок у торговых центров или метро. Такой вариант хорош, когда Вы сами находитесь вблизи от места распространения, чтобы получивший листовку мог быстро к Вам прийти, а не откладывать свой визит на неопределенный срок. Закладка рекламных листовок под дворники припаркованных автомобилей подойдет тем, чьи клиенты автовладельцы. Если Вам интересны жители определенных районов или домов, то хороший эффект может дать раскладка рекламных листовок по ящикам. Есть также вариант вложения листовок в журналы и газеты, что, кстати, обойдется дешевле, чем реклама в самих печатных СМИ.
Вариантов масса, ограничены они в основном Вашей фантазией.
2. Для чего используется раздача листовок.
Распространение рекламных листовок – это редкий маркетинговый инструмент с быстрым эффектом. Этот метод позволяет достаточно быстро, обычно в срок от двух до семи дней, массово привлечь новых потенциальных клиентов в точку продаж.
Кроме быстрого притока новых клиентов, рекламные листовки могут давать и отсроченный эффект. При наличии дополнительного бонуса (скидки, подарка при покупке, схемы метро, таблицы размеров и прочее) получивший листовку вероятнее сохранит ее, а значит в тот момент, когда Ваш товар или услуга понадобятся, Ваша компания и предложение попадутся на глаза клиенту раньше всех конкурентов.
Эффективна раздача рекламных листовок и при необходимости быстрого информирования потенциальных покупателей о выходе новинок, снижении цен или их скором росте и прочее.
Рекламные листовки могут выступать не только как самостоятельный маркетинговый канал. Они также прекрасно справляются с ролью дополнительного инструмента продвижения, усиливая эффект любых акций и промо-мероприятий.
Раздачу листовок в местах с высокой проходимостью можно усилить хорошей работой промоутеров. Добавьте им фирменные речевки или слоганы, вооружите краткой шпаргалкой с ответами на возможные вопросы, и Вы получите многократный рост эффективности от распространения рекламных листовок.
3. Отдача от раздачи листовок. К сожалению, прогнозировать эффективность от распространения рекламных листовок крайне трудно. Согласно статистике, эффективность данного инструмента колеблется от 0,5 до 10%. Разбег довольно большой, к тому же достоверность и чистоту данных цифр не проверить. Всё-таки на эффективность влияет очень много факторов, поэтому глупо давать какие-либо прогнозы по данному поводу. С уверенностью можно утверждать только тот факт, что распространение рекламных листовок эффективно только при большом тираже – не менее 1000 штук.
4. Как увеличить эффективность раздачи листовок:
Во-первых, при первом же взгляде на Вашу рекламную листовку получивший ее должен сразу понять – для него это предложение или нет. Кому не актуально — скорее всего откажется, а целевая аудитория наверняка зацепится.
Во-вторых, важно ответственно подойти к выбору мест распространения рекламных листовок. В идеале это должно быть сочетание большой проходимости и целевой аудитории. Проще говоря, раздачу листовок надо делать в местах, где больше всего тех, кто с высокой вероятностью может быть Вашим клиентом.
В-третьих, помимо места немаловажную роль играет время распространения рекламных листовок. К примеру, утром в понедельник у метро люди спешат на работу и не очень восприимчивы к информации.
В-четвертых, потратьте время и силы на подготовку промоутеров. Расскажите заранее, кому следует давать листовки, чтобы не «стрелять из пушки по мухам», подготовьте фирменные речевки и фразы. Также не помешает шпаргалка по основным вопросам, которые могут задать потенциальные клиенты. Ну и, конечно, позаботьтесь о контроле за работой промоутеров, чтобы не ждать у окна эффекта от кучи рекламных листовок, просто скинутых в ближайшую мусорку.
Поделиться:
Вконтакте
Одноклассники
slovodelo.ru
Почему компании всё ещё печатают листовки и нанимают промоутеров — The Village
Студентка Мария всегда берёт на улице листовки у промоутеров. «Делаю это из жалости: сама часто подрабатываю промоутером, поэтому знаю, каково это, стоять и пытаться всунуть эту бумажку в руки проходящих», — говорит она. Обычно она не смотрит на содержание листовок и сразу их выбрасывает. Но однажды, взяв листовку у промоутера и пройдя несколько шагов, она услышала, как тот присвистнул и сказал: «О, отличный выбор!» «Мне стало настолько любопытно, что я развернула листовку, — вспоминает Мария, — там была реклама секс-игрушки из ближайшего интим-салона».
Несмотря на то что самые продвинутые компании давно перешли на спам в Instagram, промоутеры до сих пор раздают бумажки у метро в любую погоду. The Village разобрался, насколько эффективна такая реклама.
Давление на жалость
Креативный директор рекламного агентства «Восход» Андрей Губайдуллин считает, что классический способ «Возьмите эту бумажку, или мне не заплатят» не принесёт никакого положительного эффекта. «Уж лучше человек-штендер или человек-банан, по крайней мере больше привлекает внимание», — рассуждает он. Основные ошибки, на его взгляд, в непрезентабельных раздатчиках и отвратительном дизайне самих листовок. Притом что последним грешат даже крупные бренды, которые «стараются впихнуть на клочок бумаги невпихуемое». Всё это не лучшим образом сказывается на имидже бренда, на построение которого были потрачены деньги. «Так дешёвая реклама в конце концов оказывается довольно дорогим удовольствием», — рассуждает он. Андрей Губайдуллин советует компаниям выбирать другой способ продвижения. «Или хотя бы придумать минимальный способ вовлечения людей и только потом — раздачи им макулатуры», — завершает он.
Александр Алексеев, президент клуба арт-директоров России, считает, что, если листовка не содержит полезного предложения (от купона до ленивой игры-кроссворда), судьба её сразу завершится в соседней урне. «Продлённое или (тем более) законченное действие листовки полностью зависит от полезности её содержания». В применении листовок, по его словам, правила простые. Нужно либо удержать интерес растянутой пользой, либо конкретной выгодой «в месте приёма». Всё остальное, на взгляд Александра, не работает. Например, часто на обороте листовки размещают либо схему метро, либо карту достопримечательности. Такой ход рассчитан на туристов, которые, возможно, такую листовку не сразу отправят в мусорку.
Атака на конкурентов
Несколько лет назад промоутеры с флаерами «Кофе Хауз» переманивали клиентов «Шоколадницы». Они стояли у дверей конкурирующего заведения и раздавали флаеры, позволяющие купить два напитка по цене одного. Тактически ход, возможно, и был удачным, но впоследствии компанию купила та самая «Шоколадница».
Иногда конкуренты используют листовки, чтобы насолить успешной компании. На прошлой неделе такой случай произошёл в Липецке со службой заказа такси «Максим». В городе появились яркие листовки, на которых был указан номер «Максима» и подпись «гей-такси». Павел Стенников, начальник отдела по связям с общественностью, рассказывает, что на количество заказов этот инцидент не повлиял. По его словам, скандал с листовками сыграет им на руку, так как фотографию с объявлением, где указан телефон, напечатали многие СМИ. Тем более что, по словам Павла, «в комментариях к новости читатели пишут в основном позитивные отзывы о нашей компании, что укрепляет положительный имидж». Поэтому в компании считают, что, вопреки намерениям, конкуренты добились обратного эффекта, а служба заказа такси только выиграла от этой акции. По словам Павла, случаев, когда клиенты при звонке произносили «гей-такси», не было. «Думаю, все всё поняли и посмеялись над этой глупостью», — предполагает начальник отдела по связям с общественностью. Жалобу в УВД Липецка в компании выслали в тот же день факсом и продублировали «Почтой России».
Сохраним деревья
«Реклама на листовках может быть эффективна только в том случае, если мы либо заигрываем с аудиторией, предлагая им отгадать какую-то загадку, либо когда мы просто говорим о какой-то сверхвыгоде (например, небывалые скидки)», — говорит креативный директор рекламного агентства RedPepper Данила Голованов.
Секрет популярности листовок он видит в их низкой себестоимости. Но их эффективность сравнима с пользой компании от электронного спама. Повысить их КПД можно, если рекламодатель будет «заигрывать» с аудиторией, предлагая ей какую-то загадку. Сыграет на руку и сверхвыгода для потребителя, например небывалая скидка. Хотя и это, скорее всего, не поможет. «Мы живём в эпоху расцвета digital, пользуемся социальными сетями и суперприложениями на своих мобильных телефонах. Давайте будем честны друг с другом: листовки — это даже не прошлый век. Чем меньше их будет на улицах и в торговых центрах, тем чище будет наш город и тем больше деревьев мы с вами сохраним».
Обложка: Дмитрий Рогулин / ТАСС
www.the-village.ru