Монетизация контента: Что такое монетизация и с чего начать монетизировать контент — Соцсети на vc.ru

11 Способов Сделать Это Правильно

В Золотой век информации так невероятно легко делиться историями, идеями и продуктами.

Более того, цифровое пространство позволяет создателям контента приносить домой бекон, просто выражая себя и показывая свою индивидуальность через создаваемый контент.

С одной стороны, цифровой контент может сохранить некоторые существующие предприятия во время мирового кризиса; с другой стороны, в нынешних условиях новые идеи могут помочь людям справиться с этими радикальными изменениями.

Существует два типа релевантного контента, на котором можно зарабатывать деньги: одни используют стратегии цифрового маркетинга для продвижения своих продуктов, другие самостоятельно изучают решения по монетизации контента.

Что бы вы ни выбрали, трудно начать, если вы мало знаете о своих возможностях. Мы поможем вам разобраться в основах монетизации цифрового контента.

Виды Цифрового Контента 📝

Стратегии Монетизации Контента💰

Что Будет Дальше? 🧐

Важное раскрытие информации: мы являемся гордыми партнерами некоторых инструментов, упомянутых в этом руководстве. Если вы перейдете по партнерской ссылке и впоследствии совершите покупку, мы получим небольшую комиссию без дополнительных затрат с вашей стороны (вы ничего не платите дополнительно).

Виды Цифрового Контента 📝

Если вы новичок в создании качественного контента, но у вас есть идеи, которыми стоит поделиться, есть хорошая новость: вам доступны сотни возможностей.Остановимся на некоторых наиболее популярных и прибыльных из них.

Блоггинг 🧑🏾💻

Блоги занимают значительное место в списке самых популярных платформ контент-маркетинга на протяжении последних десятилетий. Это вполне справедливо: в отличие от других площадок, ваш блог полностью находится в вашей собственности.

Это как ваш маленький отдельный мир, где вы можете выражать свои идеи и мысли, рассказывать о своем продукте или услуге с аудиторией последователей.

Изображение Courtesy of ApartmentTherapy

Кроме того, блоги относительно легко монетизировать. Заработок может быть получен от Google, размещающего рекламу на вашем сайте.

Существует несколько способов привлечения трафика на ваш блог, и после того, как вы освоите их, ваше пространство будет расти и приобретать статус среди других сайтов.

Тогда у вас появится гораздо больше возможностей для монетизации контента. Продажа обратных ссылок и продвижение других продуктов среди большой аудитории — это лишь некоторые из них. Начните с того, что определите, о каком типе статей писать в блоге, и следуйте шаблонам успешного блоггинга, чтобы начать.

Видео 📹

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес был успешным, вы не имеете права игнорировать оригинальный видеоконтент. 96% клиентов считают видеоконтент полезным, что объясняет, почему видео так популярны и влиятельны в наши дни.

Сегодня технологии позволяют практически каждому предпринимателю использовать преимущества этого типа контента.

Видео любезно предоставлено YouTube

Это неудивительно, ведь люди считают более эффективным просмотр видеообъяснения или рассказ человека о своем продукте и его демонстрация, чем чтение страниц текста. Давайте будем реалистами: вы вряд ли прочитаете этот кусок контента от начала до конца.

Ключ к монетизации видеоконтента — это качество. Все цифровые маркетологи знают, что сколько бы советов по привлечению зрителей вы ни использовали, вы никогда не достигнете своей аудитории, если ваша картинка не привлекательна или структура плоха.

После этого вы можете определиться с платформой для своих видео.

Например, что касается платформ социальных сетей — на YouTube вы можете монетизировать сам контент и использовать его для продвижения своего блога.

Посты В Социальных Сетях 📱

Социальные медиа вносят большой вклад в бизнес, поскольку это самый распространенный и удобный способ охвата целевой аудитории.

Использование Facebook или Instagram позволяет легко найти и привлечь своих читателей и, что еще важнее, общаться с ними.

View this post on Instagram

5 more minutes, please. 📸: @banzzag__ee

A post shared by Byrdie (@byrdiebeauty) on Sep 5, 2020 at 6:00am PDT

Многие предприятия используют социальные сети как в рекламных, так и в информационных целях. Можно даже продавать свою продукцию непосредственно через онлайн-контент

на этих платформах.

Однако главная цель — поддерживать связь с вашими клиентами и заинтересовать их вашей персоной.

Электронные Книги 📖

Еще один способ построить отношения с аудиторией — написать электронную книгу. Это разновидность длинного контента, поэтому она должна содержать не менее 10 000 слов.

Эти книги можно скачать в формате PDF, и ваши читатели могут легко использовать цифровой инструмент, такой как PDF Reader, для потребления предлагаемого вами контента.

Изображение Courtesy of Visme

Кроме того, самое главное, что нужно помнить, — это то, что книга должна предоставить читателям полезную информацию о вашем продукте или услуге.

Это тот случай, когда вы действительно продаете ценную информацию и знания, а не сам продукт. Последний должен упоминаться менее чем в 10% книги.

Инфографика 🖼

В двух словах, инфографика — это визуализированная статистика. На одной странице вы размещаете тонны ценной и познавательной информации, подкрепленной изображениями.

Это популярный тип контента, поскольку его можно распространять.

Инфографика должна быть увлекательной и привлекательной, поэтому не стесняйтесь экспериментировать с маркированными списками, принтами и цветами. Однако, пожалуйста, не перегружайте ее созданием; вместо этого склоняйтесь к минимализму.

Изображения, которые вы используете в инфографике, должны быть самого высокого качества и наиболее привлекательными. В инфографике главное — визуальная составляющая, чтобы повысить эффективность маркетинга вашего оригинального контента.

Контрольные Списки И Шаблоны 📄

Это самые действенные типы контента.

Они популярны среди людей, которым нужны быстрые решения, структура и конкретные шаги для достижения цели в виде списка или пошагового руководства.

Вы можете обменять их на подписку или использовать для добавления к основным вариантам монетизации контента.

GIFs & Memes 👏🏼

Если у вас хорошее чувство юмора и вы следите за последними тенденциями, смело используйте его как часть своего контента. Контент вашего блога или пост в социальных сетях не останется незамеченным, если на странице будет присутствовать GIF.

via GIPHY

Это также отличный способ превратить вашу целевую аудиторию в более лояльную, если вы нацелены на поколение Z.

Мемы стали неотъемлемой частью популярной культуры, поэтому вы можете использовать их или создать новые, относящиеся к вашему продукту, чтобы развлечь читателей.

Стратегии Монетизации Контента💰

Вы можете использовать ряд подходов к монетизации цифрового контента, чтобы получать прибыль от своего цифрового контента.

Некоторые из них подходят для новичков, другие более сложные и могут быть полезны в качестве долгосрочных стратегий монетизации контента. Что бы вам ни понадобилось, давайте узнаем самые эффективные из них.

Бесплатный Контент 🙌🏽

Такой подход может показаться смешным, когда мы говорим о заработке на своем контенте. Однако он действительно работает, независимо от того, начинаете ли вы свой бизнес или уже являетесь успешным предпринимателем.

Люди любят бесплатный контент высокого качества. Сегодня это большая редкость, поэтому ваши читатели полюбят ваш бренд, или блог, или что бы вы ни делали, только потому, что вы бескорыстно поделитесь с ними ценной информацией.

Таким образом, это хороший способ привлечь целевую аудиторию или создать базу подписчиков. Этим методом пользуются такие популярные блоггеры, как Хлоя Тинг.

Имея более 14 миллионов подписчиков на YouTube, она, очевидно, получает огромную прибыль на этой платформе. Но ключ к ее успеху — это ее бесплатные и эффективные программы тренировок, а также ее связь с аудиторией.

Мораль сей басни такова: иногда стоит быть щедрым, чтобы привлечь тысячи и миллионы потенциальных клиентов. Конечно, вы должны подкрепить эту стратегию другими стратегиями, так как один только бесплатный контент не будет работать в долгосрочной перспективе.

Права На Продажу 🤔

Самый простой и одновременно самый быстрый способ заработать на своем контенте — это продажа эксклюзивных прав; здесь ваш контент становится чистым продуктом.

Говорят, что мир продажи прав тесен, поэтому жизненно важно завоевать хороший статус: вести дела честно, быть надежным и честным.

Что касается терминологии, то существует разница между различными способами продажи прямо на вашем контенте.

Если вы создаете материал, а затем просто продаете его на рынке, то это просто продажа контента. Если есть кто-то, кто управляет процессом (например, говорит, что вы должны включить в текст) до того, как он или она купит его, то это фриланс или ghostwriting.

Ограниченные Права 💁🏼

Это также один из вариантов продажи прав на ваш контент.

Отличие от продажи полных прав заключается в том, что вы, по сути, «лицензируете» права. Действия покупателя ограничены: он или она может использовать контент только в течение определенного периода и только определенным образом.

Еще одно отличие и одновременно преимущество заключается в том, что вы как создатель можете продавать ограниченные права нескольким покупателям.

Существует множество мест, где можно продать фотографии, видео и иллюстрации для ограниченного использования. Но когда речь идет о письменном произведении, у вас меньше шансов на успешную сделку.

Поисковая Оптимизация (SEO) 💻

Такие поисковые системы, как Google, используют определенные алгоритмы (среди них — релевантные ключевые слова и фразы) для ранжирования сайтов. Короче говоря, поисковая оптимизация служит вашему сайту для повышения его видимости.

Чтобы зарабатывать деньги таким способом, необходимо сделать некоторые инвестиции: получить обратные ссылки или нанять копирайтера, имеющего опыт в оптимизации контента. При разумном подходе вы можете получить геометрический рост вашего сайта.

Это значит, что ваши посты не должны быть перегружены ключевыми словами или обратными ссылками — это не обычная реклама вашего бренда. Сегодня люди ценят качество, и это самое главное, что конвертирует посетителей в ваши лиды.

Партнерский Маркетинг 👀

Партнерский маркетинг — одна из старейших стратегий цифрового маркетинга, хотя и очень распространенная сегодня. Эта концепция подразумевает рекомендацию товаров и услуг. По сути, вы указываете уникальную партнерскую ссылку и получаете комиссионные после того, как ваши читатели посетят сайт партнера и совершат покупку.

Одной из самых известных партнерских программ является партнерская программа Amazon. Она демонстрирует основной принцип: вы добавляете ссылку в свой пост, ваш читатель использует ее и покупает товар, а вы получаете комиссионные в размере от 8 до 10% (в случае с Amazon).

Однако убедитесь, что вы не просто жадно выбираете программу с самой высокой комиссией.

Продукт или услуга должны быть релевантны вашей теме или бренду. Только в этом случае он будет полезен и интересен читателям, а значит, шансы извлечь выгоду из вашего контента возрастут.

Электронная Коммерция 🛒

Этот вид маркетинга относится в основном к продаже физических товаров, но может также означать любой вид коммерческой сделки в Интернете. Это хороший способ монетизации ваших товаров, контента или услуг. Возможно, вы слышали о такой маркетинговой терминологии:

• Бизнес для потребителя (B2C)
• Бизнес для бизнеса (B2B)
• От потребителя к потребителю (C2C)
• От потребителя к бизнесу (C2B)

Все это и есть электронная коммерция. Но для начала вам нужно выяснить, что вы хотите продавать, кто ваши потенциальные клиенты и где вы хотите вести свой бизнес.

Подписка/Членство 💌

Выбрав модель подписки или членства, ваши клиенты будут платить ежемесячно или ежегодно за некоторые эксклюзивные материалы более высокого качества или неограниченный доступ ко всем материалам.

Классическими примерами такого метода монетизации контента являются такие газеты, как Washington Post, New York Times или Huffington Post.

Как правило, существует три основных типа платных стен на веб-страницах:

• Сразу же представлены;
• После бесплатной пробной версии;
• «Дозированная» платная стена.

Третий тип наиболее часто используется газетами. Он означает, что у людей есть возможность ознакомиться с некоторым контентом, прежде чем купить подписку. Это может быть несколько постов или несколько абзацев одной статьи.

Если вы хотите включить такие платные материалы в свою маркетинговую стратегию, убедитесь, что у вас есть уникальная информация, навыки или опыт, которые стоит приобрести другим людям. Само собой разумеется, что этот контент должен быть качественным, хорошо структурированным и информативным.

Пожертвования 😇

Очевидно, что пожертвования не могут быть полноценным источником дохода. В этом случае он лучше всего подходит для некоммерческих создателей.

Но мы здесь для того, чтобы открыть способы извлечения прибыли из вашего контента, и это тоже может сработать.

Существует две наиболее популярные платформы, на которых можно принимать пожертвования: PayPal и Patreon. Разница между подпиской/ членством и пожертвованиями заключается в том, что каждый может видеть ваш контент, а платить за него будут только те, кто хочет поддержать вас.

Создатели могут инициировать платежи, предоставляя жертвователям эксклюзивный контент, чтобы у них была определенная мотивация для коммерческого общения.

Видеореклама 📼

via GIPHY

Если вы выбираете рекламу в качестве основной стратегии монетизации контента, вам необходимо знать о видеорекламе. Похоже, что это самый эффективный рекламный контент среди других типов объявлений. Вот несколько кратких советов о том, как сделать видеорекламу, которая будет работать:

1. Сделайте его короче (не дольше 15 секунд, в идеале).
2. Объясните все четко и добавьте призыв к действию (CTA).
3. Видеореклама, ориентированная на мобильные устройства, должна быть вертикальной, поскольку большинство пользователей смартфонов держат свои гаджеты вертикально большую часть времени.
4. Опция без звука при автовоспроизведении рекламы. Кроме того, вы можете создавать субтитры. Позаботьтесь о комфорте ваших зрителей.

Видеореклама — отличный способ привлечь внимание аудитории, поскольку она одновременно развлекательна и информативна. При правильном подходе они гарантируют значительное увеличение числа ваших потенциальных клиентов.

Спонсируемый Контент 🤩

Спонсорский контент отлично подходит для растущего бизнеса, поскольку он может установить надежные связи как с вашими читателями, так и с другими компаниями. В этом случае другие организации создают контент для повышения осведомленности через ваш блог или другую платформу.

Для успешного продвижения спонсорского контента найдите подходящие товары, услуги или страницы, которыми можно поделиться со своей аудиторией. Вам необходимо иметь некоторое представление о том, что может понадобиться или заинтересовать ваших читателей. Кроме того, спонсируемый контент не будет выглядеть навязчивым, если он связан с вашей темой.

В целом, спонсируемые вещи должны звучать естественно и не слишком выделяться. Только так вы сможете избежать поспешной критики со стороны читателей.

Консалтинг 😎

Консалтинг — это дополнительный способ заработать на том, что вы создаете. Это еще один вид деятельности, когда вы общаетесь с клиентом один на один, и ваши слова стоят денег.

Как правило, людям нужно ваше мнение или совет, когда они хотят узнать какие-то подробности о персонализированном способе получения информации из вашего блога, канала и т. д. Например, если вы создаете контент о питании, вы можете предложить уникальный план для клиента, основанный на его особенностях или образе жизни.

Что Будет Дальше? 🧐

Конечно, существуют и другие методы монетизации контента, такие как реферальный маркетинг, и для быстрого получения видимых результатов необходимо использовать несколько из них синхронно.

Однако не принимайте как должное то, чего вы достигли. Это не двигатель, который нужно только завести.

Успешный бизнес требует большой работы даже после получения первых результатов. Если вы хотите, чтобы ваш контент стал вашим основным источником дохода, вам нужно оставаться последовательным как в создании, так и в маркетинге.

Вот несколько ошибок, которых следует избегать, делая первые шаги в цифровом маркетинге:

• Нет целей для вашего бизнеса. Трудно продолжать творить, если у вас нет четкой миссии.
• Отсутствие целевой аудитории. Вы не можете создавать контент для каждого.
• Контент ради контента. Люди уважают идеи, а не слова.
• Плохое общение с вашей аудиторией. Будьте открыты для общения со своими читателями, создавайте опросы и анкеты для получения обратной связи.
• Использование кликбейта или рассылка спама. Просто не делайте этого.
• Отсутствие мобильной оптимизации. Люди постоянно пользуются смартфонами. Привнесите немного удобства и оптимизируйте сайт. Это также будет выглядеть более профессионально.
• Ориентируйтесь на толпу. Подойдите индивидуально, людям нравится чувствовать себя особенными.

Постарайтесь составить примерный план того, что вы можете дать своей аудитории, развивайте его и всегда поддерживайте связь со своими читателями, слушателями или зрителями. Следите за современными тенденциями и применяйте их время от времени, чтобы оставаться интересным для своей аудитории.

Тогда вы не будете расстраиваться из-за отсутствия идей.

Что еще более важно — получайте от этого удовольствие. Создание контента — это не только деньги. Помните, что вы — творец, а это прекрасно и увлекательно. Это ваша возможность совершенствоваться, открывать, вдохновлять и получать вдохновение.

В свете всего этого деньги кажутся просто приятным бонусом.

---

Этот пост был написан Мари Барнс и отредактирован Лезанной Нель.

Монетизация контента в век цифровых технологий: 7 проверенных бизнес-моделей

Как зарабатывать на контенте, когда в интернете море бесплатной информации? Можно взять пример с компаний, у которых это получается. «Контентим» раскрывает секреты международных контент-гигантов.

Александра Циклаури

Работает в копирайтинге с 2016 года, получила высшее журналистское образование в МГУ. В совершенстве владеет русским и английским языком, а ещё знает немецкий на уровне В1. Ведет проекты и сама пишет тексты по гемблингу, беттингу, Амазону, дейтингу, медицине и многим другим темам. Главный редактор по текстам на иностранных языках.

Монетизация контента — долгий, но очень эффективный процесс. С развитием интернета появляется всё больше новых способов зарабатывать на материалах. Редакцией «Контентим» разбираемся в лучших практиках, которые помогают зарабатывать на контенте.

Содержание

Просто бесплатно

«Просто бесплатно» — это рабочая бизнес-модель, хотя и не слишком устойчивая (если только вам не повезет и вас не выкупит один из крупных игроков на рынке). Многие стартапы ничего не просят у своих пользователей взамен и поначалу рассчитывают на сарафанное радио (вспомните Twitter в первые годы его существования). В скобках отметим, что в долгосрочной перспективе — за редким исключением — это не слишком жизнеспособная стратегия. На первых этапах она поможет набрать обороты, но не более того. Помните, что большинство компаний не придерживаются одной бизнес-модели в течение всего срока службы продукта или услуги.

Безвозмездное предложение контента также может быть способом стимулирования продаж в другом канале. Например, программное обеспечение бесплатное, но компания зарабатывает на услугах и/или сопутствующих продуктах.

Подписки

Модель подписки характерна для всех типов цифрового контента — программного обеспечения, игр, журналов, телекоммуникационных услуг, видео- и музыкального контента (Netflix, Hulu, Spotify). В последние годы подписки приобрели популярность и за пределами цифрового контента. Все больше различных отраслей, которые используют электронную коммерцию, работают по подписке — сервисы доставки продуктов, подбор одежды стилистами, клининг и другие.

Во многих видах контента используются пэйволлы. Они могут появляться сразу после окончания бесплатной пробной версии или быть дозированными, то есть пейволл активируется после определенного количества просмотров или времени на сайте/в приложении. 78 % новостных онлайн-порталов используют дозированные пэйволлы, что позволяет им получать больший доход от рекламы — чего не даст полное ограничение доступа.

Продавать контент по подписке становится все сложнее, и издатели должны понять, как смягчить влияние приложений — агрегаторов новостей (таких, как Google News) и репостов через социальные сети.

Агрегаторы также набирают популярность и потенциально привлекают новых клиентов, но в то же время они ставят под угрозу выгоду подписки на отдельные издания. Например, New York Times предоставляет посетителям полный доступ к статьям через Apple News, но в остальном для потребления контента требуется прямая подписка на издание.

У современных пользователей формируется привычка читать краткое изложение новостей в Twitter вместо полных статей. Такие предложения, как Skimm, набрали популярность в последние годы, потому что они упрощают потребление новостного контента для тех поколений, которые не хотят читать газету целиком или прокручивать бесконечные статьи.

Микротранзакции

Микротранзакции — это фрагментарный доступ к материалам либо схема с оплатой за игру (потоковый контент, ограниченный по времени или объему доступа). Также есть опция с оплатой за владение (скачивание трека, фильма, статьи, изображения и т. д.). Эта модель появилась еще до широкого распространения интернета — вспомните фильмы с оплатой за просмотр, спортивные и аркадные игры.

В период своего расцвета до появления таких потоковых музыкальных сервисов, как Spotify, iTunes был ярким примером модели микротранзакций. Издательство O’Reilly уже много лет продает книги по главам.

Остается открытым вопрос, будет ли эта модель работать для новостей и журнальных статей, которые, как правило, читаются один раз, в то время как скачивание музыки и видео происходит в разы чаще.

Freemium

Отличительная черта Freemium — предложение премиум-версии. Существует несколько вариаций этой модели:

1. Бесплатная и платная версии (например, поверхностное использование и полное использование, личное использование против бизнес-использования, с поддержкой рекламы против без рекламы, базовые функции vs. расширенные и т. д.).
2. Бесплатная с транзакциями внутри продукта (например, виртуальные товары и внутриигровая валюта, на которую приходится 72 % дохода Apple App Store).
3. Бесплатная и премиум-версия с микротранзакциями (покупка доступа к играм без рекламы или покупка доступа к новым уровням и товарам в игре).

Freemium с поддержкой рекламы

Бесплатные продукты с поддержкой рекламы распространены во всех цифровых вертикалях от газет и журналов до игр и программного обеспечения, музыкальных сервисов и социальных сетей. Доходы при монетизации контента поступают от телевизионных сетей, желающих продвигать свои шоу, и брендов, размещающих рекламу.

В долгосрочной перспективе провайдеры могут стать платформой подобной AdWords, где шоу привлекают и вовлекают зрителей. Жизнеспособность этого зависит от опыта, а также от того, будут ли потребители готовы принять такой подход.

Freemium-оборудование

Электронные книги Kindle, включающие в себя рекламу и спонсорские заставки, предлагаются по сниженной цене. Такая модель может прижиться и у производителей других устройств.

Партнерская программа

Shazam — популярное приложение для распознавания музыки. Система ищет песню в базе данных и выдает ответ вместе с партнерскими ссылками для скачивания треков или покупки билетов на местные концерты.

Shazam начинал как полностью бесплатный сервис, а затем перешел на модель Freemium. Его бесплатная версия была ограничена 5 песнями в месяц, а неограниченный доступ предоставлялся за единовременную плату в 5 долларов.

В дальнейшем Shazam отказался от схемы Freemium в пользу бесплатного доступа, что потенциально может значительно увеличить его доходы. Предоставление всем желающим неограниченного количества шазамов расширяет возможности для получения партнерского дохода. Больше шазамов = шире воронка.

Эта бизнес-модель отлично подходит и для монетизации текстового контента. Упомяните в материале полезный инструмент или курс, добавьте партнерскую ссылку и получайте процент от покупок привлеченных вами клиентов.

Лицензирование

Такие сервисы, как Spotify, Pandora и Apple Music, лицензируют контент у звукозаписывающих лейблов и независимых артистов, а Hulu и Netflix — у Голливуда. Программные продукты и контент также лицензируют. Существует множество примеров лицензирования цифровых товаров.

Помимо контента, можно лицензировать свои запатентованные технологии. Компания Shazam может лицензировать технологию распознавания звука и продавать ее другим компаниям, чтобы расширить функциональность сервиса и получить новые источники доходов.

API как продукт

Многие авторы строят свои продукты на базе существующего и унаследованного контента, который можно переделать в новый опыт и лицензировать третьим лицам. Поскольку экономика API продолжает расти во всех отраслях, этот подход становится все более популярным в сфере распространения цифрового контента.

Данные как продукт

Музыкальный сервис Last.fm располагает огромным количеством данных о слушателях и может предложить рекламодателям возможности для запуска таргетированных кампаний. В качестве примера можно привести беговые кроссовки Deadmau5 от Puma. Бренд смог нацелиться на поклонников группы в социальной сети, используя технологические возможности Last.fm. Продажа данных — это возможность получить дополнительный доход для сервисов цифровых продуктов и услуг, которые собирают эти данные.

Производные продукты

Аналогичным образом фрагменты контента могут быть переработаны в новые  или производные продукты, которые используются внутри компании либо лицензируются разработчиками. Два примера — Hark и Eyewitness.

Hark — это YouTube для аудиоклипов из популярных фильмов, телепередач и даже политических шоу. Он транслирует звуковые файлы, позволяет делиться ими в социальных сетях и встраивать их на сайты, а также предоставляет ссылки для аренды или покупки полного контента на Amazon.

В мобильном приложении Eyewitness от Guardian представлены эксклюзивные фотографии издания, адаптированные для iPad. Приложение работает по принципу Freemium, спонсором выступает Canon (вполне уместное партнерство). «Бесплатные» пользователи получают ежедневную фотографию, «платные» пользователи получают дополнительные 3 фотографии в день и спортивные фотографии за £1,49 в месяц.

Таким же образом из серии статей можно сделать платный курс, а из информационных роликов — обучающее приложение.

Итак, теперь у вас есть целых семь ответов на вопрос «Как зарабатывать на контенте?» Надеемся, вы сможете применить их в своем бизнесе! А за созданием качественных материалов на иностранных языках можете смело обращаться в «Контентим».

Как монетизировать ваш контент

Монетизация контента — это процесс производства и распространения контента для получения дохода.

Чтобы монетизировать контент, вашему бизнесу нужны три вещи:

1. Контент (очевидно)
2. Распространение
3. Оплата

Давайте внимательно рассмотрим каждую из этих трех переменных и то, как они изменяются.

Создание контента

По мере развития технологий барьеры для создания контента постепенно снижаются.

Самый очевидный пример — устройства, которые мы носим в карманах. Не так давно производство и распространение видео стоило очень дорого и было просто недоступно большинству предприятий. Сегодня технически подкованный ребенок может снять видео высокого разрешения на телефон и отправить его по всему миру.

Это означает две вещи:

1. Ваша компания может создавать больше онлайн-контента в большем количестве форматов и с меньшими усилиями. Сегодня это может быть что угодно: от книг, статей и курсов до подкастов, видео и постов в социальных сетях.
2. Как и все остальные.

Вывод:
Для всех гораздо дешевле создавать высококачественный контент, а это означает, что вам нужно постоянно внедрять инновации, чтобы оставаться впереди конкурентов.

Распространение контента

Очевидно, что сегодня большинство новых контент-компаний будут делиться своим контентом через Интернет. Даже компаниям, стремящимся распространять печатный контент, придется использовать цифровые технологии для управления распространением контента.

Варианты распространения контента включают: 

Ваш веб-сайт
Это наиболее распространенная форма распространения контента, которую, вероятно, используют большинство медиа-компаний и крупных компаний, занимающихся контентом.

Веб-сайты обладают огромной гибкостью в отношении дизайна и представления контента. У вас также есть собственный веб-сайт, что гораздо менее рискованно, чем размещение вашего контент-бизнеса на сторонней платформе, поскольку эти платформы могут изменить свои правила и политики в любой момент в ущерб вашему контент-бизнесу.

Электронная почта
С появлением Substack, Ghost и множества других провайдеров электронная почта стала популярной платформой для распространения контента.

Большим преимуществом контента электронной почты является то, что его показатели взаимодействия и конверсии намного выше, чем у любого другого канала. Недостатком электронной почты является то, что у вас есть ограниченный набор возможностей для дизайна и представления контента.

Приложение
Приложение для iPhone и Android — отличный способ распространять контент непосредственно на устройстве вашего читателя.

Основное преимущество приложения заключается в том, что оно позволяет вам точно контролировать, как потребляется ваш контент, без некоторых сложностей публикации контента в Интернете (например, в старых веб-браузерах). По мере развития технологий приложения также становятся проще создавать.

Недостатком приложений является то, что их создание и поддержка по-прежнему обходятся дорого. Кроме того, если у вас нет большой аудитории и большого объема контента, будет чрезвычайно трудно убедить кого-либо загрузить эту вещь.

Платформа социальных сетей
Все контент-компании должны иметь присутствие на платформах социальных сетей, таких как YouTube, Instagram, Facebook, Pinterest, TikTok и LinkedIn.

Платформы социальных сетей — полезный способ привлечь потенциальных клиентов и создать узнаваемый бренд вашего контент-бизнеса. Однако будьте осторожны и не слишком полагайтесь на эти проприетарные платформы для монетизации своего бизнеса. Все эти компании могут — и делают — изменять свои правила и алгоритмы в соответствии со своими интересами.

Вывод :
Распространение контента — это, пожалуй, самое важное решение, которое предстоит принять вашему бизнесу, и для большинства предприятий оно будет включать в себя некоторую версию «всего вышеперечисленного». Что бы вы ни выбрали, помните золотое правило. : владейте как можно большей частью инфраструктуры. Это лучший способ создать устойчивый контент-бизнес.

Оплата

Возможно, самой большой инновацией для контент-бизнеса за последнее десятилетие стали платежные технологии. Некоторые из самых интересных нововведений включают платежи в один клик, безопасные онлайн-транзакции и эффективный платный доступ. С устранением трений в онлайн-платежах потребители стали гораздо более склонны платить за контент.

Большая проблема с онлайн-платежами, однако, не обязательно связана с технологией. Это была сама аудитория, которую буквально десятилетиями приучали верить, что весь онлайн-контент бесплатный.

Хорошая новость заключается в том, что по мере развития технологий и внедрения платного доступа крупнейшие медиакомпании планеты онлайн-аудитория привыкает платить за контент.

Узнайте больше о своих возможностях в нашем обзоре лучших поставщиков платного доступа для вашего контент-бизнеса.

Вывод:
Это прекрасное время для монетизации контента в Интернете. Платежные технологии стали относительно простыми, и потребители постепенно узнают, что высококачественный контент не бесплатен.

10 способов монетизировать ваш контент

Контент — это ваша кровь, пот и слезы.

Это ваши истории, опыт, знания, надежды и мечты, ваши самые сокровенные мысли… и вы выкладываете все это на всеобщее обозрение.

Стоит ли?

Это действительно зависит от того, почему вы создаете контент и делитесь им, и что вы делаете с ним, как только он становится доступным.

Если ваша цель состоит в том, чтобы каким-то образом зарабатывать на жизнь, вам нужно, чтобы ваш контент платил. (Последний раз, когда я проверял, они по-прежнему не принимают сообщения в блогах в качестве оплаты в продуктовом магазине.)

Используете ли вы контент в качестве маркетингового инструмента для продажи продукта или услуги или рассчитываете на сам контент для производства $$$, различные методы монетизации могут помочь вам увеличить ценность каждого предмета.

В этом посте мы рассмотрим широкий спектр вариантов монетизации контента.

Некоторые из них можно использовать вместе, но есть и такие, которые нельзя смешивать. (Например, если вы публикуете авторитетный маркетинговый контент, чтобы помочь своей аудитории купить ваш продукт, вы, очевидно, не хотите включать партнерские ссылки, которые предлагают им купить что-то еще у другого продавца.)

Убедитесь, что ваша тактика монетизации контента не в противоречии друг с другом, но не бойтесь попробовать несколько разных способов монетизации одного произведения.

Важное примечание . Для целей этой статьи я буду ссылаться на письменный контент — посты в блогах, статьи, электронные книги и т. д. Помните, однако, что любой контент — это сосуд.

Подкасты, видео, графика и записи — все это просто сосуды для передачи ваших идей и знаний другим.

Каждый из них можно продавать, обменивать или монетизировать различными способами.

Если вы любите видео или какой-либо другой носитель, продолжайте читать.

Это относится и к вам (часто вы можете перепрофилировать контент и монетизировать этот вторичный контент).

1. Продажа эксклюзивных прав

Это самый быстрый способ конвертировать ваш контент в реальные, материальные деньги, которые они примут в качестве оплаты вашего счета за гидроэнергию.

Продайте его тому, кому он нужен настолько, чтобы заплатить вам за него.

Как правило, это соглашения о «работе по найму», по которым вы отказываетесь от всех прав на произведение, включая любые авторские права или гонорары.

Это прямой обмен контента на деньги.

Если покупатель участвует в процессе создания и говорит вам, что включить в контент, вы можете назвать это фантомным письмом или фрилансом.

Если вы создаете контент и продаете его постфактум (скажем, на торговой площадке для покупки и продажи контента), это просто продажа контента.

Независимо от механизма, принцип один и тот же: вы создали произведение и целиком и полностью обмениваете его на деньги.

2. Ограниченные права использования

Как и в предыдущем случае, детали транзакции могут отличаться.

Вас могут нанять для создания предмета в соответствии со спецификациями покупателя, или вы можете сами придумать предмет и выставить его на продажу.

С ограниченными правами использования вы предоставляете покупателю право использовать этот контент в течение определенного периода времени и, возможно, только определенным образом.

Можно сказать: «Это только для использования в печати» и ограничить период использования, например, одним годом.

По сути, вы лицензируете право на перепечатку контента.

Преимущество для вас, создателя контента, в том, что вы можете лицензировать этот контент нескольким покупателям.

Вы можете предложить период исключительных прав (скажем, первая публикация и эксклюзивные права на шесть месяцев) и взимать дополнительную плату за этот тип лицензии, а затем открыть ее для большего количества покупателей.

Покупатели могут сэкономить значительную сумму, лицензируя контент, а не производя оригинальный контент. Это не лучшая тактика для приобретения веб-контента, поскольку мы знаем, что оригинальный контент лучше всего.

Но это может помочь заполнить электронную почту или распечатать информационный бюллетень.

Его также можно использовать как часть более крупного контента.

Найти покупателей для этих типов лицензий сложно, когда речь идет о письменном контенте, но это возможно.

Существуют торговые площадки, которые специализируются на этом (и когда вы говорите о фотографиях, иллюстрациях, видео и т. д., существует множество мест, где можно продавать акции как с ограниченным использованием, так и с полными правами).

3. Партнерские продажи

С помощью этой тактики обмен ценностями — это ваша аудитория за процент от дохода, полученного от продажи продукта или услуги.

Возможно, вы монетизируете свой информационный бюллетень по электронной почте, продвигая определенный продукт. Или вы рекомендуете товары читателям вашего блога.

В любом случае есть отслеживаемая ссылка, по которой продавец может определить, какой партнер направил какую продажу.

Есть маркетплейсы для партнерских продаж, или можно работать напрямую с продавцом.

Партнерский маркетинг — это отдельная отрасль, и если вы хотите монетизировать контент таким образом, ознакомьтесь с 11 удивительными блогами Джулии Маккой по партнерскому маркетингу в качестве отправной точки.

4. Контент по подписке/членству

Предлагайте более углубленный специализированный контент на основе подписки или членства.

Если у вас есть уникальный опыт, навыки или взгляды, люди могут платить вам за то, чтобы вы имели к ним регулярный доступ.

Это может быть подписка на информационный бюллетень или серия видеороликов премиум-класса. Или это может быть членский сайт, который предлагает постоянный доступ к различным типам контента.

Вы можете структурировать контент как курс или просто как библиотеку активов, к которым люди могут получить доступ в течение определенного периода времени.

5. Пожертвования

Разница между членством или контентом по подписке и сбором пожертвований заключается в том, что с членством только те, кто платит, имеют доступ к вашему контенту.

Благодаря структуре монетизации пожертвований каждый имеет доступ, и вы просите тех, у кого есть средства, помочь поддержать эту открытость.

Patreon и PayPal — два способа принимать пожертвования от читателей, зрителей или слушателей.

Если вы производите контент на регулярной основе, ваши «покровители» могут спонсировать вас ежемесячным пожертвованием, чтобы поддерживать ваше творчество.

Или просто добавьте кнопку пожертвования PayPal и разбросайте несколько бессовестных плагинов по всему контенту.

Ведение блога без голодания OG Джейсон Коттке начал зарабатывать достаточно денег, чтобы заниматься блогами на полную ставку в 2005 году, когда он отправил свой первый запрос во вселенную.

Сегодня вы можете видеть, что его стратегия микропокровителей превратилась в полноценную членскую программу, в которой люди могут вносить от 3 до 600 долларов в месяц.

Клинический психолог, неоднозначная личность и автор бестселлеров Джордан Петерсон — еще один отличный пример монетизации контента с помощью пожертвований (а также подписки).

6. Реклама

Опять же, это целая индустрия и отработанная тактика монетизации, поэтому мы не будем тратить на нее слишком много времени.

Вы можете использовать Google AdSense или любую другую из сотен служб, чтобы реклама отображалась в вашем блоге, в ваших видео, в тексте и т. д.

Вы можете использовать текстовые или медийные объявления с оплатой за клик (PPC), более интуитивно понятные нативные объявления или их комбинацию.

Или вы можете работать напрямую с рекламодателями и заставлять их платить за рекламу, размещенную на вашем сайте, в вашем контенте, в ваших электронных письмах и т. д.

Вы можете взимать плату за тысячу показов (CPM) или фиксированную цену сверх период времени, основанный на том, сколько, по вашему мнению, стоит это пространство.

Монетизация вашего контента с помощью рекламы — хорошая тактика для издателей и блоггеров, но ужасная для брендов.

Если вы пытаетесь завоевать доверие и вовлеченность, вам не нужно отключать читателей и зрителей рекламой на вашем сайте и в вашем контенте.

Если вы надеетесь получить приличный доход от рекламы в своем блоге, контент должен быть достаточно популярным (и ваш маркетинг должен быть достаточно точным), чтобы привлечение трафика не стоило вам больше, чем ваш доход от рекламы.

Здесь пригодится использование нескольких методов монетизации, так что вы можете хотя бы что-то получить, пока вы наращиваете трафик и доход от рекламы.

7. Спонсируемый контент

Кто-то может возразить, что это не стратегия монетизации контента, но оставайтесь со мной.

Предложение другим возможность предстать перед вашей аудиторией с соответствующими сообщениями в блогах или видеороликами может стать источником дохода и, если все сделано правильно, повысить ценность вашего контента в целом.

Если вы собираетесь таким образом продавать издательские площади другим, осуществляйте хороший редакционный контроль.

Убедитесь, что спонсируемый контент, появляющийся рядом с вашим, отражает качество, доверие и авторитет, которые ваши читатели ожидают от вас.

8. Оплачиваемая речь

Вполне вероятно, что если вы пишете (а также читаете, исследуете и делаете все, что с этим связано) на определенную тему на регулярной основе, вас могут считать чем-то вроде эксперт в этом.

Наверняка у вас есть хоть какой-то интерес и опыт в том, о чем вы создаете контент.

Люди, компании и организации тоже будут платить вам за то, чтобы вы говорили об этом.

У Кейси Джиллетт есть хороший учебник по публичным выступлениям, если вы только начинаете.

Джон Кларк также предлагает несколько советов, как лучше выступать на конференциях.

Получите максимальную отдачу от своих выступлений, обеспечив появление большого количества нового контента на каждом из них.

Добавляйте хэштеги и поощряйте аудиторию делиться информацией и участвовать в социальных сетях во время вашего выступления.

Поделитесь своей презентацией в Интернете.

Создавайте новые записи в блоге на основе содержания презентации, отзывов аудитории и фотографий.

9. Консультации

Может ли какое-либо лицо или компания извлечь пользу из индивидуального обсуждения с вами темы содержания?

Если у вас есть специальные знания или опыт, которыми вы хотите поделиться, предоставьте читателям, слушателям и зрителям вашего контента возможность связаться с вами для консультации.

Приложения для планирования, такие как Acuity или Calendly, упрощают установку определенных периодов доступности и ссылки на форму бронирования (или даже встраивают ее).

10. Продажа собственных продуктов

Можете ли вы создавать новые цифровые продукты из созданного вами контента?

У вас есть оригинальное исследование, совет или другое подобное более подробное содержание с повышенной ценностью, которым можно поделиться?

Вы можете взимать дополнительную плату за отчеты с уникальными и оригинальными выводами.