Сколько стоили логотипы самых известных мировых брендов
Стоимость самых узнаваемых логотипов всех времён варьируется в самом широком диапазоне: пока некоторые мировые бренды платили за их создание миллионы долларов, другие обходились лишь чеком на 15 долларов. А некоторые и вовсе не тратили ни цента. Логотип является ключевым фактором стратегического развития компании. Вы будете удивлены, узнав, какие компании потратили на свои культовые логотипы миллионы, а какие потратили сумму, не превышающую и стоимости билета в кино.
Google
Потрачено: 0 долларов
Хотя знаменитый многоцветный логотип Google на протяжении многих лет претерпел немало изменений, его оригинальный дизайн был создан в 1998-ом году соучредителем компании Сергеем Брином (Sergey Brin) в бесплатной графической программе GIPM. Последующей разработкой остальных прототипов эмблем Google занималась Рут Кедар (Ruth Kedar) – общая подруга Брина и Ларри Пейджа (Larry Page) по учёбе в Стэнфордском университете (Калифорния, США).
Coca-Cola
Потрачено: 0 долларов
Знаменитый логотип «Coca-Cola» был создан партнёром учредителя компании, бухгалтером Фрэнком М. Робинсоном (Frank M. Robinson) в 1886-ом году. Согласно официальному сайту компании, Робинсон «предложил название «Coca-Cola», предполагая, что «две буквы «С» в рекламе будут смотреться хорошо». Он хотел разработать уникальный логотип, поэтому много экспериментировал, пока не разработал специальный рукописный шрифт Spencerian, отображающий почерк, характерный тому времени.
Microsoft
Потрачено: 0 долларов
Обновление логотипа в 2012-ом году осуществляла собственная команда дизайнеров компании.
Самые лучшие вещи в жизни получаются бесплатно.
Теперь от бесплатных перейдём к платным:
Twitter
Потрачено: 15 долларов
Свой ныне известный по всему миру логотип с твиттеровской птичкой компания приобрела за 15 долларов в фотобанке стоковых фотографий iStockphoto. Автор рисунка – Саймон Оксли (Simon Oxley), британский художник, живущий в Японии – получил за свою работу, скорее всего, около 6 долларов.
Правда, с тех пор птичка подверглась некоторым изменениям и приобрела более современный облик.
Nike
Потрачено: 35 долларов
Соучредитель компании Фил Найт (Phil Knight) приобрёл знаменитое лого в 1971-ом году у Кэролин Дэвидсон (Carolyn Davidson), студентки, обучавшейся графическому дизайну. Найт, который читал лекции в Портлэндском университете, случайно услышал разговор девушки, которая говорила, что не выносит в галереях картины, написанные масляными красками. Поэтому он предложил ей подработку: за 2 доллара в час рисовать графики, диаграммы и, в конечном счёте, логотип.
«Он мне не нравится, но, возможно, со временем понравится,» – сказал Найт, нехотя отдавая 35 долларов за фирменную «галочку» Nike.
NeXT
Потрачено: 100.000 долларов
Логотип для компании Стива Джобса, основанной им в 1985-ом году после ухода из Apple, создал знаменитый дизайнер логотипов Пол Рэнд (Paul Rand), разработавший фирменные эмблемы для компании IBM, службы доставки UPS, телеканала ABC и др.
Олимпийские игры 2012 в Лондоне
Потрачено: 400.000 фунтов стерлингов (около 625.000 долларов США)
Оргкомитет Лондонской Олимпиады 2012 выложил за довольно сомнительный логотип 400.000 фунтов стерлингов (около 625.000 долларов). Логотип, созданный агентством «Wolff Olins», разработавшим его ещё в 2007-ом году, был подвергнут критике за довольно небрежный образ, а также за то, что в нём можно разглядеть две фигуры, занимающиеся оральным сексом.
Pepsi
Потрачено: 1.000.000 долларов
Логотип был обновлён студией Arnell Group в 2008-ом году за 1 миллион долларов. Согласно сайту Stock Logos, «перечисленные цены включают в себя полный пакет брэндинга, если не указано иначе».
BBC
Потрачено: 1.800.000 долларов
Канал BBC переделал свой логотип в 1997-ом году, перейдя от наклонного шрифта и контрастных цветов на простые буквы шрифтом Gill Sans в квадратах.
BP (British Petroleum)
Потрачено: 211.000.000 долларов
Согласно сайту Stock Logos, в 2008-ом году за свой логотип компания BP потратила 211 МИЛЛИОНОВ ДОЛЛАРОВ.
Рекламное агентство Ogilvy & Mather работало над изменением логотипа, слоганом и образом, «чтобы изобразить компанию, в которую можно верить и которой можно доверять».
Но после разлива нефти в 2010-ом году в Мексиканском заливе, у BP появились другие проблемы с имиджем.
***
Подводя итог, можно сказать, что большая стоимость логотипа далеко не залог успешной работы бизнеса. Если вы только начинаете свой бизнес, сделайте свой лого в Word и не парьтесь. А вот тогда, когда бизнес уже начнет приносить продажи, нанимайте качественных дизайнеров (например нас) и создавайте действительно хороший брендинг уже за деньги.
Как крупнейшие мировые компании обновляют свои логотипы, рассказывает VIPRO
10 февраля 2021
#маркетинг
#production
#seo
Поделиться
Валерий Сережин
арт-директор
1. Редизайн логотипа Zara
Zara второй раз за свою историю сделала редизайн логотипа. На веб-сайте и в социальных сетях пользователи заметили обновленный логотип, и он всех немного удивил.
Редизайном занималось рекламное агентство Baron & Baron. В новом логотипе Zara полностью пропал межбуквенный интервал и были добавлены акцентированные кривые на буквах «Z» и «R».
Не всем понравилось такое обновление бренда, и многие даже шутят о дальнейшей судьбе логотипа.
Думаем, что у логотипа есть будущее, просто к нему нужно привыкнуть. Он стал более компактным и, как говорится, хорошо поднял хайп вокруг себя.
2. Ребрендинг LinkedIn
Логотип стал более современным, теперь он только в одноцветной версии (справа). Цветовая палитра стала теплее и приятнее.
LinkedIn разработали новый пользовательский шрифт под названием «Community». Он имеет округлые формы букв и геометрические пропорции.
Фирменный стиль компании стал более округлым, все изображения и иллюстрации так же размещаются в круглых формах. Компания представляет новый стиль иллюстрации, который показывает людей и их взаимодействия друг с другом и окружающим миром.
3. Mastercard обновила свой логотип
Логотип Mastercard будет отображаться без текстовой части. Теперь это будет просто два пересекающихся круга красного и желтого цвета.
Mastercard упростила логотип, так как компания больше не нуждается в тексте, клиенты уже узнают компанию только по фирменным кругам и цветам.
4. Новый логотип и брендинг Volkswagen
Volkswagen представила новый логотип и дизайн бренда. Говорят что это начало новой эры для Volkswagen.
Логотип Volkswagen стал плоским и более четким, был сведен к его минимализму. Дизайн бренда и логотип направлены на универсальность и предназначены для цифровых целей. Переход на новый дизайн планировалось завершить в 2020 год.
На 10 000 объектах дилеров и сервисных партнеров по всему миру будет заменено около 70 000 логотипов.
5. Android изменил свой логотип и брендинг
Наступила следующая большая глава и для Android. Три наиболее очевидных изменения в дизайне логотипа — это изменение шрифта, изменение цвета и незначительные сдвиги фигур.
Обновления дизайна включают в себя смартфоны, а также веб-сайты, приложения и весь фирменный стиль компании.
6. Логотип Tesla и котики — Илон Маск все подтвердил!
Пользователь твитер выложил скриншот сообщения, на котором изображен логотип Tesla и нос кота. Пользователю стало интересно, правда ли, что логотип компании создан по аналогии с кошачьим носом, ведь есть большое сходство. На что Илон Маск ему ответил коротко: «Да». Но скорее всего это шутка к 1 апреля (очень жаль конечно, теория с кошачьим носом всем понравилась).
7. Официальный логотип Чемпионата мира по футболу 2022 года в Катаре
Официальная эмблема Чемпионата мира по футболу в Катаре 2022 года была открыта тысячам зрителей, собравшихся, чтобы засвидетельствовать синхронизированную проекцию логотипа на некоторые из самых знаковых зданий Катара и в 24 других крупных городах по всему миру.
8. Новый логотип Toyota
Компания решила избавиться от объемного металлического знака в пользу более современного плоского логотипа.
Традиционный символ оставили, но поместили его в красный квадрат. Таким образом, уже хорошо известный знак будто приобретает еще большее значение и новое видение.
9. Harley-Davidson показала новые варианты своего логотипа
Harley-Davidson сделала редизайн своего классического оранжевого логотипа с надписью «Harley-Davidson Motor Cycles». Как и все, знаменитая компания тоже пошла в сторону минимализма.
Вывод
Очевидно, что общим трендом обновления логотипов у всех компаний стал минимализм, упрощение цветовой гаммы, отказ от объема, металлических деталей и фактур.
Вперед к простоте в 2021 году!
Понравилась статья?
29 марта
Аудит рекламных аккаунтов полезен, но для кого?
#аудит
#контекст
29 марта
Как мы проводим юзабилити-аудит вашего сайта
#аудит
#production
28 марта
SEO-аудит глазами специалиста
#аудит
#seo
30 января
Подборка рекламных роликов к гендерным праздникам
#маркетинг
27 января
Зачем адаптировать к праздникам контент на вашем сайте
#маркетинг
#production
27 января
Мужчины VS Женщины или запуск рекламы в гендерные праздники.
..#контекст
Читайте где
удобно
Подписаться
Подписаться
27 января
Как люди готовятся к гендерным праздникам
#маркетинг
21 декабря
Подготовка рекламы к новогодним праздникам
#контекст
21 декабря
Какие товары пользуются спросом в сезон новогодних распродаж
#маркетинг
#aso
#smm
#аудит
#маркетинг
#production
#контекст
#конверсия
#seo
#tilda
#сми
А ещё наши публикации можно читать, не отрываясь от работы
Всего-то нужно подписать свой рабочий почтовый ящик на рассылку.
строго без спама
21 декабря
Самые популярные запросы в поиске за 2022 год
#маркетинг
#контекст
#seo
20 декабря
Как ведут себя пользователи в период новогодних каникул
#маркетинг
#контекст
20 декабря
Pantone объявил цвет 2023 года
#production
5 декабря
Минцифры сертифицировало нашу CMS
#production
29 ноября
Новая версия поиска Яндекса – Y2
#маркетинг
Загрузить ещё
Поделиться
Как крупнейшие мировые компании обновляют свои логотипы
vkontakte
email
telegram
Сертифицированное
агентство Яндекс.
Директ
Сертифицированный
партнер Google AdWords
Сертифицированный
партнер myTarget
Член агентского клуба Ruward
Увлекательные истории старейших в мире логотипов
Автор Якопо Приско, CNN
Самый старый зарегистрированный товарный знак в США датируется 1870 годом, когда он был зарегистрирован производителем красок Averill. На фоне Чикаго изображен орел, держащий в клюве кисть. На бандероле появляются слова «Прочный, красивый, экономичный». Для современных глаз это выглядит очень странно.
Пять лет спустя английская пивоварня Bass Brewery зарегистрировала первую в Европе торговую марку в виде простого красного треугольника, который, по сравнению с ним, кажется современным. Его можно даже увидеть на пивных бутылках, изображенных на картинах Эдуарда Мане и Пабло Пикассо, и он до сих пор служит логотипом Bass.
Эти два очень разных начала, происходящие с разницей всего в несколько лет, прекрасно передают эклектическую суть дизайна логотипа.
И хотя рудиментарные логотипы, такие как те, что появляются на древнегреческой керамике, существовали уже тысячи лет, современный дизайн логотипов начался совсем недавно, в середине 19 века, сказал Йенс Мюллер, автор книги «Начало логотипа». новая книга, в которой рассказывается о ранней истории логотипа.
Эта реклама Louis Vuitton 1930 года показывает, насколько преднамеренно компания использовала логотип с переплетенными буквами, созданный в 1890. Предоставлено Taschen
«Все началось в 1850-х годах с индустриализации и брендинга», — сказал Мюллер в телефонном интервью.
Именно в то время, добавил Мюллер, торговля промышленными товарами начала выходить за рамки регионального распределения. Логотипы возникли как необходимость идентифицировать, отличать и выделять продукт среди конкурентов или рассказывать его историю и происхождение. Как только появились бренды и символы, используемые для их представления, вскоре последовали попытки законодательно защитить их от имитации.
Любопытно, что два первых товарных знака из Америки и Европы также представляют два основных типа логотипов: образный и абстрактный. По словам Мюллера, каждый логотип можно отнести к одной из этих групп, хотя существует и множество подкатегорий.
Словесный знак — это тип логотипа, состоящий исключительно из текста, например названия компании или монограммы. Другие типы логотипов включают эмблему, часто круглую форму штампа с изображениями и текстом, например, логотип BMW; талисман, изображение персонажа, представляющего бренд, например, логотип KFC; и графический знак, основанный на значке или подобном графическом элементе, таком как логотип Apple.
На знаменитой картине Эдуара Мане «Бар в Фоли-Бержер» на пивных бутылках можно увидеть красный треугольник пивоварни Bass Brewery — первой зарегистрированной торговой марки в Европе. Предоставлено: © The Samuel Courtauld Trust, The Courtaud Gallery, London
«Можно сказать, что в целом существует от 25 до 30 категорий, которым соответствуют все логотипы, независимо от того, были ли они созданы в 1870 году или в 2021 году», — сказал Мюллер.
.
Чтобы прийти к такому выводу, Мюллер тщательно изучил почти 10 000 логотипов. «Одна вещь, которую я не ожидал, — это большое количество рукописных словесных знаков, таких как подпись основателя компании. Самые известные из них — это логотип Ford или Kellogg, которые до сих пор используются в своем первоначальном виде».
Культовый брендинг
Возможно, самым известным словесным знаком является логотип Coca-Cola, представленный в 1886 году и разработанный Фрэнком М. Робинсоном спенсерианским письмом — популярным в то время стилем письма. Робинсон был бухгалтером и деловым партнером изобретателя напитка Джона С. Пембертона. Он сохранился практически без изменений и был зарегистрирован как товарный знак в 1893 году, когда к длинному хвосту первой буквы «C» были добавлены слова «торговая марка».
Это явное напоминание имело смысл существовать: вскоре логотип Coca-Cola будет атакован подражателями. В 1923 марта компания опубликовала сборник судебных постановлений против конкурентов, создавших аналогичные логотипы для своей продукции.
В ней было 700 страниц.
«Logo Beginnings», доступный в Европе, а релиз в США запланирован на март, рассказывает о ранней истории логотипов. Предоставлено: Taschen
К этому времени важность брендинга и логотипов стала очевидной. В рекламе Louis Vuitton 1930 года преобладает сам знак «LV» с двумя буквами, окружающими изображение нескольких предметов багажа, выстроенных в один ряд в аналогичной конфигурации. «Это хороший пример компании, которая рано поняла, насколько важен брендинг, и что они могут продавать свои товары намного лучше, используя свой культовый брендинг», — сказал Мюллер. «Это за годы до золотого века рекламы (19от 60 до 1980), но это показывает, как компании начали понимать, что большая часть их ценности связана с брендами и дизайном логотипа». образные знаки к более преднамеренно уменьшенной, обтекаемой эстетике, хотя это началось только в начале 20-го века
Классическим примером этой рационализации является логотип американской многонациональной компании 3M, хорошо известной своими Post-It и Scotch.
Полное название компании — «Minnesota Mining & Manufacturing Company», что отражалось в ее самых ранних логотипах, а затем было сокращено до «3-M» в начале 1900с. В 1977 году нью-йоркское агентство Siegel+Gale сделало логотип еще проще, используя популярный шрифт Helvetica и красный цвет, чтобы создать версию логотипа, которая используется до сих пор.
Реклама французского производителя шин Michelin в 1921 году с торговой маркой Bibendum, которая используется до сих пор. Предоставлено Taschen
«Это хороший пример модернизма логотипа, а также брендинга, который действительно сводится к самому минималистичному дизайну», — сказал Мюллер.
Мюллер говорит, что сегодня словесные знаки по-прежнему очень популярны, потому что они помогают избежать путаницы в мире, переполненном слишком большим количеством логотипов. «Многие компании теперь предпочитают использовать свое имя в качестве своего бренда, а не какой-то абстрактный дизайн, поэтому вероятность того, что кто-то поднимет руку и скажет: «У нас такой же логотип», меньше».