Меток: Генератор (компоновщик) UTM меток — простой сервис для продвинутых меток без ошибок

27.01.2021 alexxlab

Содержание

Использование UTM-меток для разметки ссылок в соцсетях, Telegram и других площадках

При размещении постов в социальных сетях, Telegram каналах, публикации PR-статей и других материалов на различных площадках, для отслеживания эффективности переходов по ссылкам на страницы образовательных программ рекомендуется размечать такие ссылки с помощью UTM-меток.

UTM-метки — это специальные параметры в ссылке, необходимые для сбора подробной статистики о каждом рекламном источнике. Простановка UTM меток позволит отследить как трафик сайта — например, узнать, какой пост в соцсетях оказался эффективнее других — так и дальнейшие конверсии (в заявки, в продажи) в системе сквозной аналитики Roistat.

Получить общую информацию о UTM метках можно, например, по ссылке: https://tilda.education/articles-how-to-use-utm-url

Вы можете собрать UTM-метку вручную, но также можете воспользоваться генератором URL от Roistat, в котором уже заложены шаблоны некоторых меток, например, для Вконтакте и Telegram: https://roistat. com/rublog/utm-generator/

UTM-метка	Описание	Рекомендуемое значение
utm_source	Название рекламной площадки	Вконтакте – vkontakte Одноклассники – ok Telegram – telegram Яндекс.Дзен – yandex.zen Рассылка в Unisender – unisender СМИ – pr (или название площадки)
utm_medium	Тип рекламы	Реклама с оплатой за клики – cpc Посты в соц. сетях – social Статья (например, на Дзене) – article Email – email
utm_campaign	Название рекламной кампании	Задавать по конкретной образовательной программе или мероприятию (для мероприятия можно также указывать дату). Например: economicanalysis ba-ea icef2406
utm_content	Дополнительная информация	Название объявления (если параметры двух каналов трафика похожи), название Telegram канала и т. д.
utm_term	Ключевое слово	Ключевое слово, с которого установлена ссылка. Можно использовать для идентификации поста в Telegram. Необязательный параметр

Отслеживание рекламных источников (Директ, Вконтакте)

Для отслеживания эффективности непосредственно рекламных объявлений, размещаемых во Вконтакте и Яндекс.Директе (то есть, при размещении контекстной и таргетированной рекламы) – необходимо провести интеграцию данных рекламных источников с Roistat.

Для получения инструкции по рекламным интеграциям необходимо связаться с Дирекций по порталу и мобильным приложениям, контактное лицо:

Владислав Свидерский, vsviderskiy@hse. ru

Сергей Корольков, svkorolkov@hse.ru

Что такое utm-метки и как их правильно проставлять

UTM-метки — специальные метки, которые прописываются в конец ссылок и отображаются в отчётах по веб-аналитике. Благодаря разметке ссылки в аналитике можно проанализировать кучу разных показателей эффективности маркетинговых кампаний или площадок, например:

сколько заходов принесла та или иная площадка или рассылка;
какие страницы оказались наиболее вовлекающими для пользователей из разных каналов: фейсбука, ВКонтакте, email;
сколько продаж принесла конкретная кампания.

Вот так выглядят метки:
utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=emswiki

А вот пример, как выглядит url с utm-метками:
https://emailsoldiers.ru/?utm_source=esputnic&utm_medium=email&utm_campa…

Как использовать utm-метки

Для начала — наша быстрая шпаргалка, после — подробные объяснения с примерами:

Чтобы грамотно прописать utm-метки, нужно для начала понять, как выглядит их расшифровка в аналитике.

Отчёт по меткам вы увидите в Google Analytics в разделе Источники трафика → Весь трафик → Источник / Канал. Если ссылка, по которой переходили пользователи, была без utm-меток, то система аналитики будет использовать значения Источник / Канал по умолчанию, например, Яндекс / Органический. Если вы проставляли метки вручную, то отобразятся они.

Есть ещё отчёт по кампаниям, про него чуть позже.

Какие есть utm-метки

Основные utm-метки

utm_source= (англ. source — источник) — источник трафика: email, vk, facebook. Поскольку мы чаще работаем с рассылками, то обычно в качестве источника указываем email. Но это не беспрекословное правило, метка может меняться в зависимости от стратегии и ситуации. Например, иногда, если отправляем из Expert Sender, пишем utm_source=expertsender — просто нам нужно знать, что рассылка отправилась именно из Expert Sender.
utm_medium= (англ. medium — канал) — канал, обычно в нём указывают тип рекламы. Тут лучше ничего от себя не писать, для каждого типа рекламы есть своё общепринятое обозначение: cpc — для платной рекламы, где оплата идёт за клики, cpi — cost per impression — платная реклама, которая оплачивается за показы.
utm_campaign= (англ. campaign — кампания) — кампания, как правило, уникальная для каждой маркетинговой активности. Например, если вы отправляете регулярную рассылку, то в каждом новом письме источник и канал будут всегда одинаковыми, а кампания — уникальной для каждого письма. Метка должна быть такой, чтобы вы легко могли разобраться, о каком именно письме идёт речь.

Дополнительные utm-метки

utm_content (англ. content — содержимое, контент) Бывает нужен, когда не хватает остальных меток. Например, если вы отправляете письмо с баннером. Причём баннера два, и часть писем вы отправляете с одним баннером, а другую часть — с другим. Email-рассылка одна и та же, значит, источник, канал, кампания будут одинаковыми. При этом хочется узнать, какой баннер получил больше кликов. Вот тогда и пишем пояснения в метке utm_content.

В utm_content можно написать, чем отличались баннеры. Например, если в одном был призыв к действию «Купи», а во втором «Купи со скидкой», то в utm_content можно указать =buy и =discount. Ну или просто транслитерировать. Если баннеры отличались цветами, то в utm_content можно прописать цвета. Опять же, главное, чтобы вы потом смогли их различить в аналитике.

utm_term (англ. term — выражение, условие) используются, чтобы проанализировать эффективность рекламных объявлений в Google Adwords. В utm_term автоматически прописываются ключевые фразы, по которым продвигается объявление.

Пример — как проставить utm-метки так, чтобы не запутаться

utm-метки — идентификатор маркетинговой кампании. Чем внимательнее вы к ним относитесь, тем лучше они выполняют свою задачу и тем проще ваша жизнь, когда дело доходит до аналитики. Поэтому важно, чтобы любой сотрудник, а не только автор меток, мог соотнести utm с маркетинговой деятельностью.

Пример из собственного опыта — для продвижения статей из нашего блога мы размещаем платные посты в группах ВКонтакте. Мы хотим понимать, как вообще работает эта задумка и какие группы приносят больше трафика. В качестве меток прописываем:

источник — utm_source=vk,

канал — utm_medium=paid, потому что это платная реклама, но мы платим за размещение, а не за клики, иначе обозначили бы cpc,

кампания — utm_medium={{id группы}} — то, что после слэша в url группы, например, если бы мы размещали ссылку в группе vk.com/emailsoldiers, то utm_campaign=emailsoldiers

Чтобы проанализировать результаты, как мы уже писали, можно зайти в отчёт Источники трафика → Весь трафик → Источник / Канал, и нажимаем в отчёте vk / paid.

Так мы можем увидеть статистику по разным кампаниям одного источника.

Но можно зайти прямиком в кампании: Источник трафика → Кампании → Все кампании.

Как грамотно прописать utm_campaign

Если говорить о рассылках, то, как правило, для каждого письма метка campaign будет уникальной. Сформировав её грамотно, вы облегчите себе жизнь при анализе результатов разных кампаний.

Возьмём такой пример. У нас есть серия приветственных писем, для каждого письма должна отличаться только метка campaign. Лучше всего в первом письме поставить campaign=welcome_1, во втором — campaign=welcome_2, и так далее. Такой подход систематизирует метки в аналитике — вы сможете ввести «welcome» в поиске и найти все письма одной серии и сравнить результаты.

Каких ошибок надо избегать

Метки в ссылках ставятся после вопросительного знака «?», а между ними — амперсанд «&»:

https://emailsoldiers.ru/?utm_source=vk&utm_medium=paid&utm_campaign=marketing

Если что-нибудь перепутать, ссылка окажется нерабочей.

В некоторых ссылках уже есть знак вопроса, например, в партнёрских. Тогда utm-метки мы начинаем не со знака вопроса, а с амперсанда, как в этом примере:

https://emailsoldiers.ru/?utm_source=vk&utm_medium=paid&utm_campaign=marketing

(u=1556 — параметр из партнёрской программы, остальное — ютм)

В таких случаях лучше лишний раз убедиться, что ссылка работает.

Как проставить utm-метки

Прописать метки можно вручную, но проще всего — с помощью специальных инструментов. Наверное, самый популярный — сервис от google, его можно найти в инструментах разработчика Google Analytics.

Когда метки в рассылках проставляются при настройке письма

Бывает, что в системе рассылок можно проставить utm-метки автоматически, например, в GetResponse или в ExpertSender.

Это скриншот из ExpertSender — метки проставляются при настройке письма. В таком случае вам не нужно заранее формировать размеченную ссылку — всё задаётся в рассыльщике.

Использование динамических utm-меток в рассылках

Некоторые системы рассылки позволяют пользоваться динамическими utm-метками, которые меняются в зависимости от условий. Тогда для каждого письма уникальные метки будут формироваться автоматически.

На скриншоте ниже — как раз такие метки. Здесь в source мы добавили день отправки, месяц, год и номер сегмента, эти значения в ссылке соединяются через *.

Это бывает полезно во многих случаях. Например, если хотим рассмотреть отдельно статистику по разным сегментам. Тогда в метку нужно добавить динамический параметр с номером сегмента:
*[segment_id]*

Так метка выглядит в коде письма:

?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=emswiki*[segment_id]*

Так выглядит метка для человека из сегмента 12:

?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=emswiki12

Так выглядит метка для человека из сегмента 22:

?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=emswiki22

Пиццерия Марка | Купоны | Коды купонов

Заказ онлайн

Срок действия 31.12.22. Налог, доставка и дополнительные начинки оплачиваются дополнительно. 1 купон за посещение. Не принимается с другими специальными предложениями или комбинациями. Плата за доставку не является чаевой и не будет передана сотруднику, предоставившем вам услугу, в качестве вознаграждения; он хранится в магазине для управления поставками.

Срок действия истекает 31.12.22. Налог, доставка и дополнительные начинки оплачиваются дополнительно. 1 купон за посещение. Не принимается с другими специальными предложениями или комбинациями. Плата за доставку не является чаевой и не будет передана сотруднику, предоставившем вам услугу, в качестве вознаграждения; он хранится в магазине для управления поставками.

Нет ничего лучше, чем хорошо провести время с друзьями, семьей и любимыми в окружении вкусной еды. Мы стремимся помочь вам сделать это в пиццерии Mark’s с нашей фантастической пиццей, крылышками и многим другим. За прошедшие годы мы стали неотъемлемой частью всего района Большого Рочестера, и мы планируем оставаться такими еще много.

Мы говорим спасибо нашему сообществу с удивительными купонами на пиццу, которые экономят ваши деньги всякий раз, когда вы заказываете у нас! Практически при любом заказе вы можете использовать купон, чтобы сэкономить на нашей замечательной пицце. Попробуйте классическую пиццу, такую как «BOGO». Купите большую пиццу с 2 начинками и получите БЕСПЛАТНЫЙ купон на среднюю сырную пиццу или наш новейший фаворит, 2 средние пиццы с 2 начинками всего за 20,9 долларов США. 9! С вкусной пиццей по отличной цене, какая еще причина вам нужна, чтобы сделать сегодня вечер в пиццерии Mark’s?

Вы можете распечатать любой купон, чтобы показать его, когда заходите в местный магазин, или, если вы заказываете онлайн, просто скопируйте код, добавьте товары, указанные в купоне, в корзину и примените его во время оформления заказа — это то, что легкий!

Пиццерия Марка | Зоны обслуживания | Доставка | Carryout

Также обслуживает Barre и Waterport

171 South Clinton St.
Альбион, Нью-Йорк 14411

(585) 589-2400

59 Arterial West
AUBURN, NY 13021

(315) 258-9441

9898 (315). Valley Boulevard
Avon, NY 14414
(585) 226-3500

Also serving Holley
121 South Main Street
Brockport, NY 14420
(585) 637-7230

3189 County Road 10
Canandaigua, NY 14424

(585) 394-9490

Также обслуживает Bushnell’s Basin

R
74-Padttramyford 74.
Fairport, Нью-Йорк 14450

(585) 223-3120

2103 Buffalo Road
Gates, NY 14624

(585) 247-7720

(585) 247-7720
(585).
(315) 719-0205
3670 бульвар Маунт-Рид.
Rochester, NY 14616
(585) 581-0350

Also serving Hilton and Kendall

430 Clarkson-Hamlin Town Line Rd
Hamlin, NY 14464
(585) 964-5320

также обслуживает Брайтон и Западный Питтсфорд
1465 Jefferson Road
Rochester, NY 14623
(585) 292-5140

563 TITUS AVERUE
ROCHESTE0003
(585) 339-9280

288 South Transit St.

Lockport, Нью-Йорк 14094
(716) 439-0484

. также CLERSINGLEN 00978
также CLERSINGLON и SLEARSILN
9999999.
Manchester, NY 14504
(585) 289-3808

Also serving Lyndonville and Middleport
549 B Main Street
Medina, NY 14103

(585) 798-5377

также обслуживает Wilson
6181 McKee Street
, Ньюфейн, Нью-Йорк 14108
(716) 778-5977

4179 Buffalo Road
North Chili, 140068
4179.
245 Merchants Rd
Rochester, NY 14609
(585) 288-0120

Also serving Macedon
240 East Main Street
Palmyra, NY 14522
(315) 597-2727

также обслуживает East Rochester
2107 Пятимильная линия Road
Penfield, NY 14526
(585) 381-2910

также обслуживает DRESDEN
9009 203A
. (315) 536-4498

Also serving Caledonia and West Henrietta
3892 Scottsville Road
Scottsville, NY 14546
(585) 889-2550

Вскоре!
Senaca Falls, NY 13148
(000) 000-0000

Also serving Farmington
6499 State Route 96
Victor, NY 14564

(585) 924-4030

Also serving Гананда и Онтарио
2263 Walworth-Marion Rd.