Метки: Зачем нужно создание UTM-меток — как отследить эффективность сайта

Введение

Что такое UTM-метки

UTM-метки — это специальные параметры в URL, необходимые для собора статистики. Они позволяют коллтрекингу (и другим системам аналитики, например, Яндекс.Метрика) узнать, какие из Ваших рекламных кампаний приводят посетителей на Ваш сайт.

Вот как они работают: когда пользователь переходит на Ваш сайт по ссылке, содержащей UTM-метки, их значения загружаются в отчеты коллтрекинга.

Для того, чтобы статистика корректно собиралась в отчеты коллтрекинга, нужно чтобы Ваша реклама была корректно размечена utm-метками.

Существуют следующие стандартные utm-метки:

• utm_source — наименование рекламного источника или рекламной площадки. Например, utm_source=yandex или utm_source=google;
• utm_medium — тип трафика или рекламный канал. Например, utm_medium=cpc, это платные объявления в контекстной рекламе, а
  utm_medium=dislpay, это баннеры в рекламных сетях;
• utm_campaign — наименование рекламной кампании. Например, utm_campaign=june_discount, это рекламная кампания по скидкам в июне;
• utm_term — ключевое слово, которое задается в поиске и по которому отображается объявление. Например, utm_term=купить_квартиру_в_москве;
• utm_content — содержание рекламного баннера или объявления (краткое описание).

Каждой utm-метке следует указать значение. Сочетание utm-метки и её значения дает возможность идентифицировать кампанию.

Например, если у Вас в Яндекс.Директ рекламная кампания по продаже новогодних игрушек, то Вы можете, например, использовать следующие utm-метки:

• utm_source=yandex, означает, что кампания проводится в системе Яндекс. Директ;
• utm_medium=cpc, платные объявления в контекстной рекламе;
• utm_campaign=christmas-toys, название рекламной кампании по продаже новогодних игрушек.

Тогда, URL корректно размеченный этими utm-метками будет выглядеть так:

https://www.mysite.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=christmas-toys

Если Вы хотите собирать статистику в разрезе источников, каналов, кампаний и ключевых слов, то Вам нужно добавить в URL следующие четыре метки: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term. Не забудьте указать значения этих меток.

После того, как Вы разметите рекламные объявления utm-метками, убедитесь в работоспособности ссылок. Для этого нажмите на несколько своих рекламных объявлений и визуально проверьте, что в URL-адресе в браузере присутствуют и корректно отображаются все необходимые utm-метки.

Информация о популярных рекламных источниках и каналах приведена в этой статье

Для корректного сбора информации в ROI отчеты (данные о расходах на рекламу и выручка из CRM) есть ряд дополнительных требований, с которыми Вы можете ознакомиться в этой статье.

Инструменты компоновки URL

utm-метки и их значения можно добавить в URL вручную или при помощи специального инструмента MANGO OFFICE.

Также, Вы можете использовать сторонний сервис Google Analytics Demos & Tools.

Вручную

При компоновке URL вручную, следует руководствоваться правилами:
1) utm-метки отделяются от остальных компонентов URL вопросительным знаком;
2) utm-метки и их значения перечисляются парами и разделяются знаком равенства;
3) каждую пару «utm-метка=значение» следует отделять символом &;
4) utm-метки можно добавлять в URL в любом порядке.

Коллтрекинг чувствителен к регистру значений utm-меток. То есть, utm_source=google и utm_source=Google — это разные строки. Регистр учитывается для каждого определенного Вами значения.

Пример URL, корректно размеченного utm-метками:

https://www.mysite.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=christmas-toys

Специальные метки ct_vk и ct_fb

Метки ct_vk и ct_fb обеспечивают возможность сбора статистики по Вашим кампаниям в сетях ВКонтакте и Facebook. Их используют для того, чтобы, во-первых, размечать объявления в указанных социальных сетях. Во-вторых, метки помогают коллтрекингу идентифицировать Ваши рекламные кампании.

Метка ct_vk

Вы можете собирать статистику по Вашим кампаниям в сети ВКонтакте. Для этого нужно включить интеграцию с ВКонтакте, а также в ссылку объявления добавить специальную метку

ct_vk={campaign_id}_{ad_id}

где:
ct_vk – специальная метка;
{campaign_id} — идентификатор рекламной кампании;
{ad_id} — идентификатор объявления;

ВКонтакте не поддерживает авторазметку сторонними сервисами, поэтому метку ct_vk={campaign_id}_{ad_id} необходимо добавить вручную, при этом Вам надо руководствоваться правилами ручной компоновки URL.

Примеры:

• ссылка без специальной метки может быть такая:

  https://website.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=vk.com&utm_campaign=kampaniya

• та же самая ссылка, но со специальной меткой:

  https://website.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=vk.com&utm_campaign=kampaniya&ct_vk={campaign_id}_{ad_id}

• та же самая ссылка со специальной меткой, при этом отсутствуют стандартные utm-метки:
  https://website.ru/?ct_vk={campaign_id}_{ad_id}

Метка ct_fb

Вы можете собирать статистику по Вашим кампаниям в сети Facebook. Для этого нужно включить интеграцию с Facebook, а также в ссылку объявления добавить специальную метку

ct_fb={{campaign. id}}_{{adset.id}}_{{ad.id}}

где:
ct_fb – специальная метка;
{campaign_id} — идентификатор рекламной кампании;
{{adset.id}} — id группы объявлений

Примеры:

• ссылка без специальной метки может быть такая:

  https://website.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=vk.com&utm_campaign=kampaniya

• та же самая ссылка, но со специальной меткой:

  https://website.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=vk.com&utm_campaign=kampaniya&ct_fb={{campaign.id}}_{{adset.id}}_{{ad.id}}

• та же самая ссылка со специальной меткой, при этом отсутствуют стандартные utm-метки:

  https://website.ru/? ct_fb={{campaign.id}}_{{adset.id}}_{{ad.id}}

  Разметка utm-метками

  Настройка utm-меток в Яндекс.

  Директ Информация по параметрам URL и utm-меткам приведена на портале Яндекса в этой статье.
  Для корректного сбора статистики в отчетах коллтрекинга Вам необходимо прописать в параметрах URL-групп объявлений или объявлений utm-метки. Для этого:
  1) в личном кабинете «Яндекс.Директ» перейдите к группе рекламных объявлений, которую Вы хотите разметить utm-метками и нажмите «Редактировать группу»:
  
  2) для каждого объявления или всей группы объявлений в целом в поле «Ссылка на сайт»:
  
  3) необходимо добавить знаки /? и указать utm-метки с их значениями, разделяя каждую пару «utm-метка=значение» знаком &.
  4) проверьте корректность изменений: скопируйте ссылку на сайт из настроек в браузер, затем откройте страницу на Вашем сайте по этой ссылке. Убедитесь, что открылась корректная страница и в URL корректные utm-метки.

  Настройка utm-меток в Google AdWords

  1) в личном кабинете «Google AdWords» перейдите в требуемую группу рекламных объявлений или отдельное рекламное объявление и нажмите на иконку в виде карандаша, далее выберите «Изменить»;
  2) в открывшемся окне для каждого объявления или всей группы в целом в поле «Шаблон отслеживания» добавьте параметр {lpurl}/? и укажите utm-метки с их значениями, разделяя каждую пару utm-метка=значение знаком &. А вместо шаблона {lpurl} система автоматически подставит адрес вашего сайта:
  
  

  Как установить метку в объявлении в ВКонтакте

  1) создайте URL объявления со специальной меткой ct_vk={campaign_id}_{ad_id}
  2) войдите в Ваш рекламный кабинет в ВКонтакте.
  3) на странице объявления в поле «Ссылка» вставьте ссылку со специальной меткой ct_vk={campaign_id}_{ad_id}:
  
  Специальная метка ct_vk={campaign_id}_{ad_id} установлена
  

  Как установить метку в объявлении в Facebook

  1) войдите в Ваш Facebook.
  2) в блоке «Отслеживание» в поле «Параметр URL» вставьте специальную метку ct_fb={{campaign.id}}_{{adset.id}}_{{ad.id}} и сохраните изменения:
  
  Специальная метка ct_fb={{campaign.id}}_{{adset.id}}_{{ad.id}} установлена

Нет

Как можно улучшить эту статью?

Отправить ответ на email?

Предоставляя информацию, вы соглашаетесь с Политикой обработки персональных данных и на получение рекламной информации о продуктах, услугах посредством звонков и рассылок по предоставленным каналам связи

пустых и нестандартных этикеток | OnlineLabels®

Нет минимального заказа  •  Дизайн и шаблоны  •  Отправка в тот же день

Ищете решения для крупномасштабной печати?

Наклейка для печати Ищете бумагу для наклеек для печати?

Бумага для наклеек

OnlineLabels. com — надежный источник лейблов в Интернете. Узнайте, почему тысячи клиентов полагаются на нас, чтобы помочь им добиться успеха.

Пустой

Индивидуальная печать

2. Настройте его

Бесплатные инструменты и шаблоны дизайна.
Неограниченные возможности.

Отличные этикетки не должны быть сложными. Если у вас есть готовый дизайн или вам нужно вдохновение, мы предоставим вам бесплатные, полностью настраиваемые пустые и предварительно разработанные шаблоны этикеток. Каждый заказ сопровождается доступом к нашему веб-приложению Maestro Label Designer, где вы можете создавать этикетки с нуля или просматривать нашу библиотеку шаблонов.

3. Посмотрите на это в действии

Гарантия профессионального результата.
Доставлено вовремя.

Мы хотим, чтобы ваш бизнес рос, это наше дело. Благодаря низким ценам, высококачественным этикеткам и отмеченной наградами поддержке вы в кратчайшие сроки пройдете путь от идеи до профессионального готового продукта, отражающего ваше видение. А благодаря лучшим в отрасли срокам выполнения вы получите этикетки, когда они вам понадобятся. Присоединяйтесь к тысячам других клиентов, которые доверяют нам помощь в выполнении своей работы.

Быстрая доставка

2 рабочих дня на стандартные товары

Воспользуйтесь нашим обширным выбором конфигураций этикеток и материалов, чтобы найти идеальную этикетку для ваших нужд. Выберите одну из самых популярных категорий ниже, чтобы начать.

Нет минимальных заказов

Независимо от количества, мы можем удовлетворить ваши потребности. Мы храним на складе тысячи стандартных конфигураций этикеток, предлагая самый большой в Интернете выбор готовых к отправке пустых этикеток в листах и ​​рулонах.

Гарантия самой низкой цены

Мы рады предложить одни из самых низких цен на этикетки в Интернете — гарантировано! Если вы найдете более низкую цену на товар, похожий на один из наших стандартных продуктов, мы снизим цену этого конкурента на 10%.

Как это работает:
Мы можем предложить прямые заводские цены на всю нашу продукцию с пустыми этикетками. Если вам случится найти конкурента с более низкой ценой на товар, похожий на один из наших стандартных продуктов, имеющихся в наличии, свяжитесь с нами, и мы будем бить эту цену. Это предложение доступно для количества до 1000 листов или 24 рулонов. В том редком случае, когда мы не сможем выполнить запрос, мы предоставим вам код вознаграждения, действительный для скидки на ваш следующий заказ.

Что подходит:
На все наши стандартные пустые листы и рулоны этикеток распространяется наша гарантия самой низкой цены. Наша гарантия самой низкой цены не распространяется на все товары, изготовленные по индивидуальному заказу (например, нестандартные этикетки, нестандартные размеры).

Дизайн и шаблоны

• Найдите бесплатные пустые шаблоны для каждой из наших конфигураций. Идеально подходит для скачивания и оформления в выбранной вами программе.