Мета тег description как заполнять пример: Как правильно заполнить мета-тег description — Офтоп на vc.ru

Мета-тег Description (мета-описание страницы) | SEO-портал

Мета-тег Description (мета-описание) — один из наиболее важных мета-тегов в SEO-оптимизации, влияющий на формирование привлекательного описания веб-страницы в сниппете поисковой выдачи.

Содержание

<!-- HTML-код: -->
<meta name="description" content="Краткое описание веб-страницы длиной 100-150 символов" />

Содержимое мета-описания не считается фактором ранжирования, однако оно может повлиять на позиции страницы в поисковой выдаче косвенно: формируя привлекательное описание сниппета (аннотацию), способствующее увеличению кликабельности.

Значение для сайта

Мета-описание страницы является SEO-тегом, предназначенным для поисковых роботов. На основании его содержимого может формироваться описание страницы в сниппете поисковой выдачи, если алгоритм поисковой системы сочтет его релевантным поисковому запросу.

1. Мета-описание в сниппете Яндекса2. Мета-описание в сниппете Google3. Мета-описание в коде страницы

Мета-тег Description должен содержать краткое описание веб-страницы.

Поисковые системы Яндекс и Google по разному относятся к формированию аннотаций сниппетов поисковой выдачи.

Мета-описание в сниппетах Яндекса

Яндекс далеко не всегда выводит содержимое мета-описания веб-страницы в SERP, даже если это содержимое содержит прямое вхождение слов из запроса. Часто сниппет поисковой выдачи Яндекса может содержать фразы из внутреннего контента страницы, содержащие слова из запроса или весь запрос целиком. Однако не стоит пренебрегать SEO-оптимизацией мета-описания, т. к. доля вероятности его отображения в сниппете Яндекса чаще всего зависит от его релевантности поисковому запросу по мнению алгоритма поисковой системы.

Яндекс отобразит содержимое мета-тега Description в сниппете только если сочтет его релевантным поисковому запросу.

Одним из способов влияния на представление своего сайта в результатах поиска (его сниппет) является использование мета-описаний — тега meta description. При формировании сниппета наравне с фрагментами текста страницы рассматривается содержимое этого тега.

Яндекс.Помощь

Опытным путём установлено, что содержимое мета-тега Description не имеет приоритета перед видимым контентом сайта по части формирования аннотации веб-страницы в сниппете поисковой выдачи. Это легко проверить самостоятельно: достаточно ввести запрос и сравнить аннотации сниппетов и текст мета-описаний соответствующих страниц. Например, проверив выдачу Яндекса по запросу «мебель в москве» на момент проверки в 2-х сниппетах из 10-ти применялся контент мета-тега Description.

Но принебрегать заполнением мета-описания не следует минимум по 3-м причинам:

1. очень высокий приоритет мета-тега Description при формировании сниппета в выдаче Google,
2. контент мета-описаний всё же может учитываться при формировании сниппетов в выдаче Яндекса,
3. незаполненные мета-описания или их отсутствие определяются в сервисе Яндекс.Вебмастер.

Сервис Яндекс.Вебмастер прямым текстом («Отсутствуют мета-теги <description>») указывает на проблемы с мета-описанием на сайте в разделе «Диагностика сайта» при наличии таковых:

«Отсутствуют мета-теги description»

Мета-описание в сниппетах Google

Google куда более лояльно относится к использованию содержимого мета-описаний в сниппетах, предоставляя веб-мастерам и SEO-оптимизаторам возможность максимально влиять на сниппеты поисковой выдачи (это касатся не только аннотаций). Например, проанализировав выдачу Google по запросу «мебель в москве», на момент проверки оказалось, что 9 из 10 аннотаций в сниппетах включали содержимое мета-тега Description соответствующих страниц.

Google не оценивает релевантность текста мета-описаний страниц сайтов поисковым запросам при их ранжировании.

В атрибуте description метатега <meta> можно указать краткие сведения о содержании страницы. В некоторых случаях Google использует метаописание в описании страницы в результатах поиска, если, по нашему мнению, оно позволяет пользователям получить более точное представление о странице.

Справка Google

Как правильно заполнять мета-тег Description?

Мета-описание заполняется в блоке head HTML-страницы следующим образом:

<meta name="description" content="Мета-описание" />

Несмотря на то, что Яндекс не считает содержимое мета-описаний приоритетным при генерации аннотаций своих сниппетов, а Google генерирует описания в сниппетах даже из явно неестественных словосочетаний, к заполнению мета-тега Description необходимо подходить серьёзно, руководствуясь определёнными правилами. Разберём, как заполнять мета-описание правильно на примерах:

Обязательное заполнение мета-описания

Мета-тег Description должен быть заполнен на всех страницах сайта, которые вы желаете видеть в поисковой выдаче. Иначе в качестве содержимого сниппета будут отображаться непредсказуемые фрагменты основного контента веб-страницы, что может негативно отразиться на кликабельности сниппета.

Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет метаописание.

Справка Google

Уникальность мета-описания

Мета-описание должно быть уникальным для каждой страницы сайта и всей сети (не следует копировать контент с других сайтов). Применение одинакового содержания может создать сложности для поисковых роботов при определении целевых страниц.

Для каждой страницы желательно использовать отдельное описание. Идентичные или похожие описания на каждой странице сайта неинформативны, если в результатах поиска отображаются отдельные страницы.

Справка Google

ru/support/webmaster/recommendations/using-meta-desc.html»>

Должны описывать конкретную страницу сайта, а не сайт в целом.

Яндекс.Помощь

Суть страницы в мета-описании

Текст мета-описания должен отражать суть страницы в чуть более широком формате, чем тег title: 2-3 предложения будет достаточно.

Описания должны однозначно характеризовать содержание, то есть быть информативными.

Справка Google

Мета-описания должны быть емкими и при этом содержательными. Старайтесь выразить основную суть документа в нескольких предложениях.

Яндекс.Помощь

<!-- пример мета-описания с конкретным кратким описанием: -->
<meta name="description" content="Цены на окна ПВХ от компании «Орбита».  Рассчитайте стоимость окна сами с помощью нашего калькулятора!" />

Структурированная информация

При этом следует учитывать, что в некоторых случаях мета-описания в виде предложений лучше заменить набором структурированных данных. В частности, в мета-теге Description для определённых товаров данные о характеристиках, атрибутах и стоимости могут быть актуальнее:

Структурированные данные в аннотации сниппета

Следует отметить, что Google сформировал данную аннотацию из контента страницы из-за отсутствия мета-тега Description в коде.

Метаописание не обязательно должно состоять только из предложений – в него можно (и нужно) включать структурированные данные о странице. Например, в новостных статьях или сообщениях блога можно указать имя автора, дату публикации и сопутствующие данные.

Справка Google

Пример Meta Description: конкретный текст

Суть страницы в мета-описанииСуть страницы в сниппете

Длина мета-описания

Следует помнить, что объём текста в сниппете поисковой выдаче ограничен: чаще всего, содержимое мета-тега Description включается не полностью в аннотации сниппета из-за этого ограничения, в результате аннотация завершается троеточием. Чтобы данный текст в сниппете не обрезался, необходимо использовать мета-описание страницы длиной не более 140 символов. При этом следует помнить, что аннотации в сниппетах не будут генерироваться из слишком коротких описаний (менее 100 символов):

Длина мета-тега Description в 100-140 символов гарантирует отображение его содержимого в сниппете (в случае генерации аннотации сниппета из мета-описания).

Мета-описания не должны быть короткими, в несколько слов.

Яндекс.Помощь

Оптимальная длина текста

Мета-тег Description нужной длиныDescription отображается в сниппете полностью

Длина содержимого мета-тега в данном случае составляет 104 символа – аннотация сниппета включает его целиком.

Слишком длинный текст

Длинный Meta DescriptionФрагмент Meta Description в сниппете

Длина содержимого мета-тега в данном случае составляет 170 символов, поэтому аннотация сниппета содержит «обрезанный» фрагмент мета-описания длиной 139 символов.

Ключевые слова в мета-описании

Не стоит забывать, что в сниппетах поисковой выдачи подсвечиваются слова из запроса. Если их там не окажется – аннотация сниппета, скорее всего, не будет формироваться из мета-описания. Обязательно добавьте основные ключевые фразы, под которые оптимизирована страница, в этот мета-тег. Можно использовать неточные вхождения, но при этом не следует злоупотреблять ключевыми словами и фразами.

Учтите, что метаописания, которые состоят из длинных цепочек ключевых слов, не дают пользователям четкого представления о содержании страницы и вряд ли будут использоваться вместо обычного фрагмента с описанием.

Справка Google

Примечательно, что Google часто закрывает глаза даже на явно спамные и неестественные в глазах пользователей конструкции в мета-теге Description, которые Яндекс ни в коем случае не стал бы включать в аннотации своих сниппетов:

Спам в мета-описании

Спам в сниппете Google

Этот пример примечателен тем, что в нём «тупо» перечисляются ключевые слова и фразы:

<meta name="description" content="мебель на заказ: шкафы-купе, мебель для кухни, мебель по индивидуальному проекту, купить мебель, купить мебель на заказ" />

Данное мета-описание даже не пытались оформить в виде предложения: оно начинается со строчной буквы. Это ещё один пример лояльности Google к представлению сниппетов поисковой выдачи.

Осмысленное содержание мета-описания

Текст в мета-тегах Description должен быть ориентирован на потенциальных посетителей сайта из поисковой выдачи: создавайте их максимально привлекательными для пользователей и учтите, что содержимое мета-описания не учитывается при ранжировании страницы, но может влиять на него косвенно (за счет привлекательности сниппета).

Мета-описания должны быть написаны для людей, нормальным человеческим языком — развернуто, правильно выстроенными предложениями, без злоупотреблений ключевыми словами, фразами, заглавными буквами, рекламными лозунгами и пр.

Яндекс.Помощь

Неестественные словосочетания

Неестественные фразы в сниппете Google

В данном примере неестественность словосочетаний просто «бросается в глаза»: И так как SEO в настоящее время подразумевает комплекс самых разных мероприятий, <b>оптимизаторы</b> могут специализироваться на определённых из них (например, на линкбилдинге), либо быть экспертами по всем направлениям <i>SEO</i>.<div class="seog-tooltip-more-link"><a href="/terminy/seo-spetsialist">Подробнее</a></div> »>оптимизатор сайта явно не испытывает опасений относительно восприятия такого рода сниппета ни поисковиками, ни пользователями. Код мета-тега выглядит следующим образом:

<meta name="description" content="Мебель на под заказ в Минске и Минском районе. Заказать купить мебель в Минске. Фото мебели на заказ. Цены." />

В неестественности словосочетаний «Мебель на под заказ», «Заказать купить мебель» сомневаться не приходится. Это может означать лишь то, что Google даёт веб-мастерам возможность самим влиять на представление сниппетов: мол, наши алгоритмы ранжируют страницы, а как им выглядеть в поиске – зависит только от вас.

Соблюдение языковых норм в мета-описании

Мета-описание должно заполняться с учетом языковых норм:

• пишите грамотно,
• не используйте только заглавные буквы,
• правильно применяйте знаки пунктуации.

Спецсимволы в мета-описании

В отличие от тега Title, мета-тег Description может содержать спецсимволы Unicode (например: ©, ®, ♥) – они будут отображаться в сниппете поисковой выдачи и способны сделать его привлекательнее для пользователя, если поисковой алгоритм сочтет необходимым включить содержание мета-описания в сниппет.

Наличие спецсимволов

Спецсимволы в сниппетеСпецсимволы в мета-теге Description

Для вставки спецсимволов в веб-страницу применяйте мнемоники (специальный HTML-код сомвола).

<meta name="description" content="Агентство интернет-рекламы Webcom Media предлагает продвижение сайтов и раскрутку в Беларуси. ☎ +375 (17) 292-34-56 ➢ Отзывы клиентов." />

Примеры заполнения мета-тега Description

Разберём условные примеры заполнения мета-описания, которые должны быть оптимизированы под ряд перечисленных запросов:

Запрос	Геозависимость	Частота для Москвы
мебель	да	10 000
мебель на заказ	да	3 500
купить мебель	да	1 500
купить мебель в москве	нет	400
мебель в москве	нет	200
мебель под заказ	да	200
мебель на заказ в москве	нет	150
заказать мебель	да	60
купить мебель на заказ	да	20
мебель цены	да	20

В руководстве по тегу Title мы уже создали правильный заголовок, оптимизированный под эти запросы:

<title>Купить мебель на заказ в Москве по низким ценам</title>

Теперь рассмотрим варианты заполнения мета-описания:

Явный спам ключевиками в мета-описании

Очевидное перечисление ключевых фраз в мета-описании:

<meta name="description" content="Мебель на заказ, купить мебель, мебель под заказ, мебель в Москве, заказать мебель, купить мебель на заказ, купить мебель в Москве, мебель цены, мебель на заказ в Москве, мебель под заказ в Москве" />

Практически доказано, что Google может пропустить такое мета-описание в аннотацию сниппета, и даже вероятно, что такой набор слов окажется привлекательным для заинтересованного пользователя. Но всё равно не рекомендуется применять мета-тег Description в таком виде, т. к. это может сильно навредить позициям сайта в Яндексе.

Нерелевантный текст мета-описания

«Размытое» лишними словами и слишком длинное мета-описание:

<meta name="description" content="Оказание услуг по производству недорогой корпусной мебели в Москве. Собственное производство, выезд дизайнера, доставка, установка бесплатно! Скидки и акции для постоянных клиентов. Наличный и безналичный расчет!" />

Содержимое мета-тега является осмысленным и понятным пользователю, однако длина контента составляет 212 символов, а значит он будет обрезан в сниппете поисковой выдачи. Прямых вхождений важнейших ключевых фраз запросов нет вообще, т. е. подсвечивать в аннотации сниппета практически нечего.

Правильное заполнение мета-описания

Правильно заполнить мета-тег Description не составляет труда – достаточно грамотно составить 2-3 предложения с использованием ключевых слов из запросов:

<meta name="description" content="Недорогая мебель на заказ в Москве: предоставляем возможность купить качественную мебель по низким ценам! ☎ +375 (17) 123-45-67" />

Такое содержимое мет-тега обеспечит привлекательную аннотацию в сниппете Google:

Привлекательная аннотация в сниппете Google

В данном примере соблюдены все вышеперечисленные рекомендации по заполнению мета-теге Description:

• кратко отражена суть страницы,
• длина 127 символов,
• ключевые слова присутствуют без злоупотребления,
• содержимое понятно пользователю,
• соблюдаются правила языка,
• используется спецсимвол.

Выводы и заключение

На основании данного материала можно сделать следующие выводы относительно значения и заполнения мета-тега Description:

• Мета-описание страницы с 90%-й вероятностью применяется в сниппетах поисковой выдачи Google и с 10%-й вероятностью — в сниппетах Яндекса.
• Яндекс оценивает релевантность мета-описаний и выводит в аннотациях сниппетов те фрагменты текста, которые считаются релевантными согласно внутренним алгоритмам поисковой системы.
• Заполнение мета-описаний позволяет существенно влиять на привлекательность сниппетов поисковой выдачи Google.
• Содержимое мета-описаний должно быть ориентировано на заинтересованных пользователей, но не на поисковые алгоритмы.
• Отсутствие или повторяющиеся мета-описания могут негативно отразиться на позициях сайта.

что это, как заполнять и пример Description

🗓️ Обновлено: 12.08.2022

💬Комментариев: 0

👁️Просмотров: 1563

Description — это мета-тег, который отвечает за описание web-страницы. Используется поисковыми и другими роботами, чтобы лучше понять содержание страницы. Description нигде не выводится на сайте, но может выводиться, например, в поисковой выдаче:

Description может отображаться в результатах поиска

Многие недооценивают значение Description и пропускают его, не заполняют. Я расскажу в этой статье, почему это ошибка и как нужно правильно работать с этим мета-тегом.

Что такое мета-теги?

Мета-тегами называют обычные теги в HTML, задача которых — передать дополнительную информацию о веб-странице. Обычно имеют следующий синтаксис:

<meta name=»keywords» content=»википедия, энциклопедия» />

Но можно прописать мета-тег и вот так:

<meta http-equiv=»Content-Type» content=»text/html» />

Про каждый мета-тег нужно говорить отдельно. Сейчас нам важно запомнить, что мета-тег это тег, который несет какую-то структурированную информацию о странице. Мета-тег не отображается на странице, однако, доступен для роботов.

Давайте разберемся с Description. Для начала поймем, где его нужно прописывать и как правильно это делать.

По правилам, любой мета-тег должен находиться внутри тега <head>. В каком порядке располагать мета-теги внутри тега <head> — разницы нет.

Синтаксис мета-тега Description следующий:

<meta name="description" content="Подробное описание страницы, которое подтолкнет пользователя зайти на нее.">

Содержание внутри content можно менять на ваше усмотрение.

Однако, что именно прописывать внутри content?

Мы подойдем к этому вопросы, как seo-специалисты, которые хотят, чтобы этот мета-тег помог сайту лучше ранжироваться в поисковой выдаче.

Поэтому, ответ на вопрос «что прописывать в description» очень простой — опишите содержание страницы с использованием ключевых фраз, по которым хотите, чтобы ваш сайт находили.

Важное уточнение

Не всегда поисковые системы будут брать содержание, которое вы прописали в description, в качестве сниппета для отображения в поисковой выдаче.

Google, в частности, если считает, что для пользователя будет лучше вывести иной текст в сниппете, то так и сделает. Возможно это будут отдельные куски предложения, в которых он найдет ключевые фразы, которые ввел пользователь. В таком случае, мы рекомендуем вам поработать над Description — попробуйте переписать его. Однако, будьте готовы к тому, что для разных поисковых запросов Google может использовать разные варианты сниппета.

Существуют споры — насколько влияет этот тег на ранжирование сайта в поиске. Мы склоняемся к тому, что данный мета-тег имеет большое влияние на продвижение сайта по тому или иному ключевому запросу.

Поэтому создали для себя несколько правил, которыми хотим поделиться с вами.

Правила для мета-тега Description:

• Должен быть прописан на каждой странице;
• Обязательно должен быть уникальным. Вы можете автоматически его генерировать, если есть такая возможность, но следите за тем, чтобы на каждой страницы был свой description;
• Вписывайте в Description основные 2-3 ключевые фразы. Можно и больше, но старайтесь, чтобы они были естественными, чтобы не было банального перечисления;
• Можете добавлять специальные символы, чтобы выделиться в поиске.

Правила не сложные, однако, соблюдать их необходимо, если хотите получить хороший результат при продвижении своего сайта.

Вот простой пример description для интернет-магазина, который продает холодильники:

<meta name="description" content="【Холодильники】купить недорого. В интернет-магазине НАЗВАНИЕ можно заказать холодильник с гарантией. Доставка по РЕГИОН бесплатная.">

Здесь мы использовали несколько вариантов написания ключевого слова «холодильник» — в множественном числе и нет. Обратите внимание, что есть ключевая фраза «Холодильники купить недорого в интернет-магазине

«, которая охватывает и несколько других ключевых фраз.

В заключении нам осталось лишь ответить на распространенный вопрос: какая должна быть длина Description?

Правильный ответ можно найти в официальной документации Google:

«Нет ограничений по длине Description, но при необходимости фрагмент сокращается в результатах поиска, как правило, в соответствии с шириной устройства»

То есть, что это значит? Это значит, что вы можете писать сколько слов в description, однако, не все они могут попасть в видимое окно пользователя.

Отсюда можно сделать вывод — важные ключевые фразы нужно прописывать в начале Description.

Это основная информация про мета-тег Description, которая поможет вам лучше оптимизировать сайт и улучшить его позиции в поисковой выдаче.

А если остались вопросы, то, как всегда приглашаю в комментарии.

Как писать мета-описания | Центр поиска Google | Документация

Фрагмент — это описание или сводная часть результатов поиска в Google Поиске и другие свойства (например, Новости Google). Google использует ряд различных источников для автоматического определения подходящего фрагмента, в том числе описательная информация в теге мета-описания для каждой страницы. Мы также можем использовать информацию найти на странице или создать расширенные результаты на основе разметки и контента на странице.

Хотя мы не можем вручную изменять фрагменты для отдельных сайтов, мы всегда работаем сделать их максимально актуальными. Вы можете помочь улучшить качество фрагмента отображаться на ваших страницах, следуя рекомендациям по созданию качественные метаописания.

Как создаются фрагменты

Фрагменты автоматически создаются из содержимого страницы. Фрагменты предназначены для того, чтобы подчеркнуть и просмотреть содержимое страницы, которое лучше всего соответствует конкретному поиску пользователя. Это означает, что поиск Google могут показывать разные фрагменты для разных запросов.

У владельцев сайтов есть два основных способа предлагать контент для фрагментов, которые мы создаем:

• Расширенные результаты: Добавить структурированные данные на ваш сайт, чтобы помочь Google понять страницу: например, обзор, рецепт, компания, или событие. Узнайте больше о том, как расширенные результаты могут улучшить положение вашего сайта в результатах поиска.
• Метатеги описания: Google иногда использует тег контент для создания фрагментов, если мы думаем, что они дают пользователям более точное описание, чем могут быть взяты непосредственно из содержимого страницы.

Как запретить фрагменты или настроить длину фрагмента

Вы можете запретить создание и показ фрагментов для вашего сайта в результатов поиска или сообщите Google о максимальной длине ваших фрагментов. Чтобы Google не отображал фрагмент вашей страницы в результатах поиска, используйте nosnippet мета ярлык. Чтобы указать максимальную длину фрагментов, используйте макс-фрагмент

: [число] метатег . Вы также можете предотвратить некоторые части страница отображается во фрагменте с помощью data-nosnippet атрибут.

Рекомендации по созданию качественных метаописаний

Google иногда использует тег со страницы для создания фрагмент в результатах поиска, если мы думаем, что он дает пользователям более точное описание, чем это было бы возможно чисто из содержимого страницы. Тег мета-описания обычно информирует и заинтересовывает пользователей краткое релевантное изложение того, о чем конкретная страница. Они как поле, которое убедить пользователя, что страница именно то, что он ищет. Нет предела тому, как мета-описание может быть длинным, но фрагмент обрезается в результатах поиска Google по мере необходимости, как правило, чтобы соответствовать ширине устройства.

Создавайте уникальные описания для каждой страницы вашего сайта

Идентичные или похожие описания на каждой странице сайта бесполезны, когда отдельные страницы появляются в результатах поиска. По возможности создавайте описания, точно описывающие конкретная страница. Используйте описания на уровне сайта на главной домашней странице или других страницах агрегирования, а также везде используйте описания на уровне страницы. Если у вас нет времени создавать описание для на каждой странице старайтесь расставлять приоритеты в своем контенте; по крайней мере, создать описание для важные URL-адреса, такие как ваша домашняя страница и популярные страницы.

Включить соответствующую информацию о содержимом в описание

Мета-описание не обязательно должно быть в формате предложения; это также отличное место, чтобы включить информацию о странице. Например, в новостях или сообщениях блога может быть указан автор, дата публикации или авторской информации. Это может дать потенциальным посетителям очень актуальную информацию. в противном случае это могло бы не отображаться во фрагменте. Точно так же страницы продуктов могут иметь ключевые биты информации — цена, возраст, производитель — разбросаны по странице. Хороший мета-описание может объединить все эти данные.

Например, следующее метаописание содержит подробную информацию о книге, а информация четко помечена и разделена:

Программное создание описаний

Для некоторых сайтов, таких как источники новостей, создание точного и уникального описания для каждого страница проста: поскольку каждая статья написана от руки, требуется минимум усилий, чтобы добавить одно предложение описание. Для более крупных сайтов, управляемых базами данных, таких как агрегаторы продуктов, рукописные описания могут быть невозможный. В последнем случае, однако, можно программно генерировать описания. целесообразны и поощряются. Хорошие описания удобочитаемы и разнообразны. Страничный data — хороший кандидат на программную генерацию.

Имейте в виду, что метаописания, состоящие из длинных строк ключевых слов, не дают пользователям четкой информации. представление о содержании страницы и с меньшей вероятностью будут отображаться в виде фрагмента.

Использовать описание качества

Убедитесь, что ваши описания действительно описательные. Поскольку метаописания не отображается на страницах, которые видит пользователь, этот контент легко пропустить. Но качественная описания могут отображаться в результатах поиска Google и могут иметь большое значение для улучшения качество и количество вашего поискового трафика.

Вот несколько примеров того, как можно улучшить метаописание:

Плохой (список ключевых слов) :

Лучше (объясняет, что магазин продает и детали, такие как часы работы и местонахождение) :

Bad (одно и то же описание используется для всех новостей статья) :

Better (использует фрагмент из конкретной новостной статьи) :

Следите за обновлениями в реальном времени по делу.» >

Плохо (не резюмирует страницу) :

Лучше (обобщает всю страницу) :

Лучше (конкретно и подробно) :

Включает 2B автопополнения лида. Доступен в винтажном розовом цвете и желтый школьный автобус. Закажите 50+ карандашей и получите бесплатную доставку.»>

Как писать метаописания

Я буду первым, кто признается: в первый раз, когда я писал сообщение в блоге, мне нужно было выучить много новой терминологии.

В частности, я не знал цели метаописания и почему добавление его в сообщение в блоге было так важно. В конце концов, разве Google не выделил бы наиболее релевантную часть моего блога в результатах поиска? Не совсем.

Этот пост покажет вам, почему мета-описания важны и как их создавать. Однако перед всем этим давайте обсудим, что такое метаописание.

Что такое метаописание?

Метаописание — это фрагмент информации под синей ссылкой в ​​результатах поиска. Его цель — описать содержание страницы искателю.

Любые слова, соответствующие поисковому запросу, выделены в описании жирным шрифтом. Конечная цель состоит в том, чтобы убедить пользователя перейти на ваш сайт.

Вот пример метаописания, которое будет отображаться на странице результатов поисковой системы (SERP):

Обратите внимание, что, поскольку запрос «Что такое входящий маркетинг?», два слова в этом метаописании выделены жирным шрифтом.

Также обратите внимание на то, как метаописание дает четкий и краткий снимок темы, который сигнализирует читателю, что он может ожидать.

Чтобы оставаться видимым в Google, ваши метаописания должны иметь длину от 140 до 160 символов.

Почему важны метаописания?

Мета-описания важны, потому что они сообщают Google, о чем будет ваша веб-страница. Если Google сможет прочитать и понять содержание вашего метаописания, у них будет больше шансов ранжировать вашу страницу для ответа на поисковые запросы.

🧡 TL;DR: метаописания увеличивают органический трафик и привлекают больше внимания к вашим веб-страницам.

Если вы не включите метаописание, Google отобразит фрагмент текста из первого абзаца вашей страницы. Если в этом тексте есть ключевое слово для поиска, оно будет выделено жирным шрифтом. Хотя это неплохо, отсутствие мета-описания означает упущение возможности персонализировать сообщение, которое вы отправляете в браузеры.

Примеры мета-описаний

Мета-описания должны быть короткими, состоящими из одного-двух предложений, излагать содержимое вашей веб-страницы. Они должны сообщить читателю, что он может ожидать найти после нажатия на вашу ссылку. Например, вот метаописание для маркетингового отчета, основанного на данных:

Это метаописание точно описывает, что будет найдено в отчете, кто представляет информацию и почему содержание будет полезно читателям. Если браузеры вводили такие запросы, как «тенденции SEO в 2021 году», вполне вероятно, что это метаописание появится в их результатах.

Метаописания следуют нескольким простым правилам: они короткие, описательные и используют ключевые слова. Но после этого у вас есть полная свобода действий, чтобы играть с тем, что они скажут. Используйте это в своих интересах, когда вы создаете свое метаописание:

Если вы знаете, что на вашей веб-странице будет представлен контент, который обычно считается немного суховатым, способ привлечь внимание браузеров — создать убедительное метаописание, подобное приведенному выше.

Читатели часто проверяют только первую страницу результатов поиска по своим поисковым запросам. Из-за этого ваш рейтинг на веб-странице имеет значение. Несмотря на то, что метаописания — это не все, что определяет ваш рейтинг (вы захотите полностью оптимизировать SEO на странице для этого), они, безусловно, помогают.

Отличное мета-описание может появиться на первой странице результатов, а отличное может быть даже первым, как в этом примере ниже: запрос.

Теперь вы можете задаться вопросом, существует ли секретный ключ или формула для написания идеального мета-описания, помимо приведенных выше правил. описание. Давайте поговорим о некоторых, далее.

Советы по мета-описанию

Google предлагает, чтобы мета-описание сообщало пользователям, о чем эта веб-страница. На основе информации в мета-описании поисковая система ранжирует результаты по релевантности.

Воспринимайте метаописания как рекламу вашей веб-страницы. Сообщите, почему страница будет полезна читателю, и убедитесь, что она точно отражает содержание страницы. Если читатель не находит то, что обещает метаописание, он, вероятно, уйдет.

Давайте рассмотрим несколько советов по написанию потрясающего мета-описания.

1. Ответьте на вопрос.

Вполне вероятно, что люди ищут в Google ответ на вопрос. Постарайтесь проникнуть в их головы и подумать о том, что они ищут, с чем может помочь ваш контент.

Используйте свое метаописание, чтобы ответить на этот вопрос с решением или преимуществом. Например, предположим, что ваша веб-страница предоставляет читателям бесплатный шаблон для написания стандартных операционных процедур.

Скорее всего, аудитория Google задаст вопрос: «Что такое СОП?» Таким образом, ваше мета-описание должно сообщать читателям, что они могут использовать ваш управляемый шаблон, чтобы научиться его писать. Например, это было бы моим мета-описанием, если бы я написал его, чтобы ответить на этот запрос:

💻 «Узнайте все, что нужно знать о написании стандартной операционной процедуры (СОП), и узнайте, как написать потрясающую .»

Это мета-описание отвечает на вопрос и содержит небольшую информацию об остальном содержании поста.

2. Укажите решение задачи.

Предложите решение задачи, которую хотят решить ваши читатели. Например, если вы пишете сообщение в блоге, представляющее собой обзор полезного программного обеспечения CRM, укажите, сколько элементов содержится в сообщении и почему оно будет ценным для читателей.

Если бы мне нужно было написать мета-описание для сводки новостей, в этом случае я бы написал что-то вроде этого:

💻 «Откройте для себя 15 лучших вариантов программного обеспечения CRM для вашего малого бизнеса и узнайте, почему они отлично подходят для простота, удержание клиентов и организация».

Помните, что мета-описания — это шаг вверх вашей страницы — продавайте контент вашего сообщения таким образом, чтобы читатели нажимали на него. Это описание сообщает читателям, о скольких вариантах они прочитают и почему их важно знать.

3. Описание должно быть кратким.

Основная часть вашей страницы — это место, где вы будете обучать свою аудиторию, поэтому мета-описание не должно быть длинным. Предоставьте краткую сводку по странице — или ту часть страницы, которая будет примечательна для читателей. Метаописания должны быть не более 160 символов.

Хороший способ проверить длину метаописания — составить твит. Твиттер ограничивает вас до 280 символов и сообщает вам, когда вы достигаете своего предела:

Если ваше описание заполняет более половины круга в поле твита, вам следует подумать об его сокращении. Мета-описания должны служить снимком, а не основным текстом поста — сохраните его до тех пор, пока читатели не зайдут на вашу страницу.

4. Не злоупотребляйте ключевыми словами.

Хотя ваше метаописание должно содержать ключевые слова, оно также должно быть естественным для читателя. Если вы злоупотребляете ключевыми словами только для того, чтобы получить высокий рейтинг, читатели могут не понять ваше метаописание. Сложное для восприятия описание может оттолкнуть браузер от вашей страницы.

Например, предположим, что на вашей веб-странице предлагается контент для материалов для интервью, а основными ключевыми словами являются «успешное интервью», «советы для хороших интервью» и «подготовка к интервью».

Вы можете написать мета-описание, которое будет выглядеть примерно так: «Предложение об успешном прохождении собеседования, которое можно загрузить бесплатно, чтобы успешно подготовиться к собеседованию». Однако это звучит немного неуклюже и трудно понять, верно? Вместо этого попробуйте что-то более гладкое:

💻 «Изучите советы и рекомендации по успешному прохождению собеседований с помощью этого загружаемого комплекта для поиска работы».

В этом описании по-прежнему используются два ключевых слова, но оно также имеет смысл для читателя и дает ему справочную информацию, необходимую для понимания того, как эта страница предложения поможет ему.

5. Будьте интересны и уникальны для читателей.

Если можете, сделайте свои метаописания увлекательными и привлекательными для чтения. Что-то привлекающее внимание, что остановит читателя от прокрутки поисковой выдачи. Это особенно полезно, если контент вашей веб-страницы должен быть привлекательным и уникальным.

Соответствуйте тону содержания в вашей мете. Допустим, контент для вашей веб-страницы — это запись в блоге о забавных мемах на рабочем месте. Ваше описание этого может быть простым и выполнять все, что должно быть в мета-описании, например, «Эти 20 рабочих мемов забавны, своевременны и ими можно поделиться».

Такое описание охватывает все ваши основы, но не включает личность. Пост звучит так, будто его было весело и интересно составлять, так что это не должно ограничиваться основным текстом! Вместо этого попробуйте этот более убедительный подход:

💻 «Скрасьте свой рабочий день этими свежими забавными мемами, которые могут быть интересны любому профессионалу. Видео с кошками, кто?»

Такое описание продает ваш контент, сообщает читателям, чего они могут ожидать, и при этом может быть интересным всего в двух предложениях.

6. Привлекайте читателей призывом к действию.

Если вы хотите убедить читателя совершить действие или создать ощущение срочности, попробуйте добавить призыв к действию в конце описания.

Давайте посмотрим на этот пример от Нила Пателя:

Существует множество CTA на выбор, например: Узнать больше , Зарегистрироваться сегодня или Начать бесплатную пробную версию . Здесь важен контекст, поэтому выберите тот, который работает с контентом, который вы предоставляете.

7. Избегайте дублирования метаописаний.

Хотя Google не будет активно наказывать вас за дублирование метаописаний на вашем сайте, это все равно плохо для SEO. Почему? Если у вас слишком много одинаковых описаний, поисковые системы могут пометить некоторый ваш контент как некачественный или избыточный, что повлияет на ваш рейтинг.