Разное

Мета description: Мета тег Description — описание страницы сайта в результатах поисковой выдачи

04.06.2021

Содержание

Как создавать мета-описания, позволяющие выйти в ТОП поиска

С SEO-оптимизацией связано множество нюансов. В нашем блоге мы часто говорим о ключевых словах и оптимизации контента как о способах попасть в ТОП поисковой выдачи. Не менее важны убеждающие заголовки, способные привлечь внимание посетителей к вашему лендингу и увеличить шансы на заветную конверсию.

В этой статье мы расскажем, как создавать мета-описания (Meta Descriptions), которые приведут к вам трафик, улучшат рейтинг в поисковых системах и выделят ваши страницы среди остальных.

Содержание статьи

Что такое «мета-описание»?

Как добавить мета-описание?

Почему мета-описания важны?

Как писать удачные мета-описания

1. Не считайте количество допустимых знаков
2. Используйте ключевики
3. Включите призыв к действию
4. Не пишите мета-описание

4 места, куда нужно включить оригинальное мета-описание

1. Главная страница
2. Лендинг с высоким объемом трафика
3. Товарные и категориальные страницы
4. Страницы с небольшим количеством текста

Что такое «мета-описание»?

Это очень короткий текстовый фрагмент, размещаемый в коде веб-страницы и содержащий описание присутствующего на ней контента. В результатах поиска мета-описания появляются под URL страницы, вот так:

Если кто-то делится страницами и статьями на других сайтах и в соцсетях, пользователи также видят мета-описания, хотя при этом пространство, выделяемое под такие описания, может меняться:

VK
Facebook

Как добавить мета-описание?

Добавить мета-описание к сайту просто, для этого требуется минимальное редактирование HTML. Просто добавьте этот код между тегами <head> </head>:

<meta name=»description» content=»Вот наше мета-описание, которое будет появляться под URL в поисковых результатах.»>

Если же вы не хотите лезть в код, то вот как выглядит форма добавления мета-описаний к лендингу, созданному в конструкторе LPgenerator: 

Почему мета-описания важны?

Они не используются поисковиками напрямую для присваивания места в выдаче, но сильно влияют на поведение пользователей, а именно на их решение о клике по ссылке, то есть на CTR, рейтинг кликабельности. В свою очередь последний имеет большое значение для поисковых систем наряду со временем, проводимым пользователем на странице.

Мета-описания совместно с заголовком и URL показывают пользователям, что именно ВАША ссылка приведет к ответу на их вопрос. Поэтому привлекающий взгляд заголовок, простой URL и убедительное мета-описание — это формула успеха для увеличения CTR (Click-Through Rate).

Обратите внимание, как описания отображаются в поисковых результатах. Мы взяли словосочетание «чехол для телефона» — и все релевантные слова в выдаче были выделены жирным:

Если поэкспериментировать с разными запросами, можно заметить, что лишь несколько результатов показывают термин в точности так, как вы его ввели — и именно они привлекают внимание больше всего.

Читайте также: 6 методик привлечения бесплатного трафика на лендинг пейдж

Как писать удачные мета-описания

Создать достаточно убедительное описание непросто, но мы собрали для вас несколько советов, которые помогут улучшить CTR, увеличить объем трафика и конверсий.

1. Не считайте количество допустимых знаков

Если пытаться вместить в допустимые рамки нужный текст, можно впасть в агонию. Это как пытаться попасть в движущуюся цель. В темноте. Имея только лук и одну стрелу.

В течение долгого времени объем мета-описания в Google не превышал 135-160 знаков. Потом он вырос вдвое. Затем опять сократился до 150. И на самом деле 150-155 знаков — это вполне нормально. Если для вас имеет значение точное число, то настройтесь именно на такую длину.

Главным фокусом при написании должен оставаться ваш конечный пользователь. Какая информация нужна ему для того, чтобы выбрать ваш лендинг, а не другой? Начните описание с самого важного, уже потом добавляйте остальное.

2. Используйте ключевики

Да, мета-описания не учитываются для определения места в органической выдаче, но это не значит, что стоит игнорировать использование в них ключевых слов. Их включение при этом должно выглядеть естественным и давать понимание того, о чем пойдет речь на странице.

Вот пример хорошего внедрения ключевиков в мета-описание от Cosmo: 

Ясно, что если пользователю нужен хороший тональный крем

, то данный сайт даст ему ответ на вопрос, какой брать. И понять это можно благодаря мета-описанию.

3. Включите призыв к действию

Воспринимайте мета-описания как рекламу вашей страницы или поста и завершайте их призывами к действию (Call-To-Actions, CTA).

В своем мета-описании Kaspersky включает слово «Скачать», поощряющее начать бесплатное использование инструмента: 

Пользователи хотят сразу понимать, что вы им предлагаете, и Kaspersky им прямо отвечает: антивирусная программа, бесплатная, дает необходимую защиту, действует быстро. Слово «бесплатный» появляется несколько раз, и люди понимают, что они ничего не потеряют, если нажмут на ссылку и попробуют.

4. Не пишите мета-описание

Погодите-ка, что?! Да, да, вы не ослышались. Иногда лучше вообще не заниматься этим. Самим.

Дело в том, что, если вы применяете длинные ключевые фразы (Long-Tail Keyword), зачастую поисковики автоматически предлагают более эффективные варианты описаний. Они собирают ключевые слова и похожие фразы, которые ищут пользователи, в некий пул. Это означает, что текстовый фрагмент, извлеченный системой, может оказаться более значимым для этого поисковика, чем придуманное вами мета-описание, поскольку он будет содержать точное словосочетание, вводимое людьми.

Читайте также: Поисковая оптимизация изображений: что такое alt-текст и почему он так важен

4 места, куда нужно включить оригинальное мета-описание

Теперь, когда вы знаете, как делать удачные описания (писать коротко и по делу, не забыть ключевики и CTA), поговорим о том, куда вы их просто обязаны включить.

1. Главная страница

Мета-описание домашней страницы — это шанс создать первое положительное впечатление о вашем бренде.

 

2. Лендинг с высоким объемом трафика

Если у вас есть лендинг, генерирующий большое количество посетителей, убедитесь, что мета-описание для него достаточно четкое. 

3. Товарные и категориальные страницы

Страницы со списками продуктов или категорий помогают eCommerce-сайтам продавать, поэтому привлекательные мета-описания для них имеют особый смысл. Такие описания должны вызывать реакцию у целевой аудитории и соответствовать особенностям бренда.

4. Страницы с небольшим количеством текста

Страницы с видео или изображениями в высоком качестве повышают позицию в выдаче, но на них содержится слишком мало текста для того, чтобы поисковые системы считывали их в качестве мета-описаний. Поэтому таким страницам требуется включение хорошо написанных описаний.

Вот, например, портфолио маркетингового агентства BlueBag:

А вот как выглядит специально придуманное для этой страницы мета-описание:

Ну, вот и все. Теперь у вас в руках есть инструменты для создания высококонверсионных мета-описаний, которые позволят вам поднять рейтинг в поиске. Проработав эту тему для своих самых главных постов и статей, посмотрите другие важные тренды SEO-оптимизации, чтобы выйти еще выше.

Высоких вам конверсий!

10-01-2019

Как создавать мета-описания, позволяющие выйти в ТОП поиска

С SEO-оптимизацией связано множество нюансов. В нашем блоге мы часто говорим о ключевых словах и оптимизации контента как о способах попасть в ТОП поисковой выдачи. Не менее важны убеждающие заголовки, способные привлечь внимание посетителей к вашему лендингу и увеличить шансы на заветную конверсию.

В этой статье мы расскажем, как создавать мета-описания (Meta Descriptions), которые приведут к вам трафик, улучшат рейтинг в поисковых системах и выделят ваши страницы среди остальных.

Содержание статьи

Что такое «мета-описание»?

Как добавить мета-описание?

Почему мета-описания важны?

Как писать удачные мета-описания

1. Не считайте количество допустимых знаков
2. Используйте ключевики
3. Включите призыв к действию
4. Не пишите мета-описание

4 места, куда нужно включить оригинальное мета-описание

1. Главная страница
2. Лендинг с высоким объемом трафика
3. Товарные и категориальные страницы
4. Страницы с небольшим количеством текста

Что такое «мета-описание»?

Это очень короткий текстовый фрагмент, размещаемый в коде веб-страницы и содержащий описание присутствующего на ней контента. В результатах поиска мета-описания появляются под URL страницы, вот так:

Если кто-то делится страницами и статьями на других сайтах и в соцсетях, пользователи также видят мета-описания, хотя при этом пространство, выделяемое под такие описания, может меняться:

VK
Facebook

Как добавить мета-описание?

Добавить мета-описание к сайту просто, для этого требуется минимальное редактирование HTML. Просто добавьте этот код между тегами <head> </head>:

<meta name=»description» content=»Вот наше мета-описание, которое будет появляться под URL в поисковых результатах.»>

Если же вы не хотите лезть в код, то вот как выглядит форма добавления мета-описаний к лендингу, созданному в конструкторе LPgenerator: 

Почему мета-описания важны?

Они не используются поисковиками напрямую для присваивания места в выдаче, но сильно влияют на поведение пользователей, а именно на их решение о клике по ссылке, то есть на CTR, рейтинг кликабельности. В свою очередь последний имеет большое значение для поисковых систем наряду со временем, проводимым пользователем на странице.

Мета-описания совместно с заголовком и URL показывают пользователям, что именно ВАША ссылка приведет к ответу на их вопрос. Поэтому привлекающий взгляд заголовок, простой URL и убедительное мета-описание — это формула успеха для увеличения CTR (Click-Through Rate).

Обратите внимание, как описания отображаются в поисковых результатах. Мы взяли словосочетание «чехол для телефона» — и все релевантные слова в выдаче были выделены жирным:

Если поэкспериментировать с разными запросами, можно заметить, что лишь несколько результатов показывают термин в точности так, как вы его ввели — и именно они привлекают внимание больше всего.

Читайте также: 6 методик привлечения бесплатного трафика на лендинг пейдж

Как писать удачные мета-описания

Создать достаточно убедительное описание непросто, но мы собрали для вас несколько советов, которые помогут улучшить CTR, увеличить объем трафика и конверсий.

1. Не считайте количество допустимых знаков

Если пытаться вместить в допустимые рамки нужный текст, можно впасть в агонию. Это как пытаться попасть в движущуюся цель. В темноте. Имея только лук и одну стрелу.

В течение долгого времени объем мета-описания в Google не превышал 135-160 знаков. Потом он вырос вдвое. Затем опять сократился до 150. И на самом деле 150-155 знаков — это вполне нормально. Если для вас имеет значение точное число, то настройтесь именно на такую длину.

Главным фокусом при написании должен оставаться ваш конечный пользователь. Какая информация нужна ему для того, чтобы выбрать ваш лендинг, а не другой? Начните описание с самого важного, уже потом добавляйте остальное.

2. Используйте ключевики

Да, мета-описания не учитываются для определения места в органической выдаче, но это не значит, что стоит игнорировать использование в них ключевых слов. Их включение при этом должно выглядеть естественным и давать понимание того, о чем пойдет речь на странице.

Вот пример хорошего внедрения ключевиков в мета-описание от Cosmo: 

Ясно, что если пользователю нужен хороший тональный крем, то данный сайт даст ему ответ на вопрос, какой брать. И понять это можно благодаря мета-описанию.

3. Включите призыв к действию

Воспринимайте мета-описания как рекламу вашей страницы или поста и завершайте их призывами к действию (Call-To-Actions, CTA).

В своем мета-описании Kaspersky включает слово «Скачать», поощряющее начать бесплатное использование инструмента: 

Пользователи хотят сразу понимать, что вы им предлагаете, и Kaspersky им прямо отвечает: антивирусная программа, бесплатная, дает необходимую защиту, действует быстро. Слово «бесплатный» появляется несколько раз, и люди понимают, что они ничего не потеряют, если нажмут на ссылку и попробуют.

4. Не пишите мета-описание

Погодите-ка, что?! Да, да, вы не ослышались. Иногда лучше вообще не заниматься этим. Самим.

Дело в том, что, если вы применяете длинные ключевые фразы (Long-Tail Keyword), зачастую поисковики автоматически предлагают более эффективные варианты описаний. Они собирают ключевые слова и похожие фразы, которые ищут пользователи, в некий пул. Это означает, что текстовый фрагмент, извлеченный системой, может оказаться более значимым для этого поисковика, чем придуманное вами мета-описание, поскольку он будет содержать точное словосочетание, вводимое людьми.

Читайте также: Поисковая оптимизация изображений: что такое alt-текст и почему он так важен

4 места, куда нужно включить оригинальное мета-описание

Теперь, когда вы знаете, как делать удачные описания (писать коротко и по делу, не забыть ключевики и CTA), поговорим о том, куда вы их просто обязаны включить.

1. Главная страница

Мета-описание домашней страницы — это шанс создать первое положительное впечатление о вашем бренде. 

2. Лендинг с высоким объемом трафика

Если у вас есть лендинг, генерирующий большое количество посетителей, убедитесь, что мета-описание для него достаточно четкое. 

3. Товарные и категориальные страницы

Страницы со списками продуктов или категорий помогают eCommerce-сайтам продавать, поэтому привлекательные мета-описания для них имеют особый смысл. Такие описания должны вызывать реакцию у целевой аудитории и соответствовать особенностям бренда.

4. Страницы с небольшим количеством текста

Страницы с видео или изображениями в высоком качестве повышают позицию в выдаче, но на них содержится слишком мало текста для того, чтобы поисковые системы считывали их в качестве мета-описаний. Поэтому таким страницам требуется включение хорошо написанных описаний.

Вот, например, портфолио маркетингового агентства BlueBag:

А вот как выглядит специально придуманное для этой страницы мета-описание:

Ну, вот и все. Теперь у вас в руках есть инструменты для создания высококонверсионных мета-описаний, которые позволят вам поднять рейтинг в поиске. Проработав эту тему для своих самых главных постов и статей, посмотрите другие важные тренды SEO-оптимизации, чтобы выйти еще выше.

Высоких вам конверсий!

10-01-2019

Как создавать мета-описания, позволяющие выйти в ТОП поиска

С SEO-оптимизацией связано множество нюансов. В нашем блоге мы часто говорим о ключевых словах и оптимизации контента как о способах попасть в ТОП поисковой выдачи. Не менее важны убеждающие заголовки, способные привлечь внимание посетителей к вашему лендингу и увеличить шансы на заветную конверсию.

В этой статье мы расскажем, как создавать мета-описания (Meta Descriptions), которые приведут к вам трафик, улучшат рейтинг в поисковых системах и выделят ваши страницы среди остальных.

Содержание статьи

Что такое «мета-описание»?

Как добавить мета-описание?

Почему мета-описания важны?

Как писать удачные мета-описания

1. Не считайте количество допустимых знаков
2. Используйте ключевики
3. Включите призыв к действию
4. Не пишите мета-описание

4 места, куда нужно включить оригинальное мета-описание

1. Главная страница
2. Лендинг с высоким объемом трафика
3. Товарные и категориальные страницы
4. Страницы с небольшим количеством текста

Что такое «мета-описание»?

Это очень короткий текстовый фрагмент, размещаемый в коде веб-страницы и содержащий описание присутствующего на ней контента. В результатах поиска мета-описания появляются под URL страницы, вот так:

Если кто-то делится страницами и статьями на других сайтах и в соцсетях, пользователи также видят мета-описания, хотя при этом пространство, выделяемое под такие описания, может меняться:

VK
Facebook

Как добавить мета-описание?

Добавить мета-описание к сайту просто, для этого требуется минимальное редактирование HTML. Просто добавьте этот код между тегами <head> </head>:

<meta name=»description» content=»Вот наше мета-описание, которое будет появляться под URL в поисковых результатах.»>

Если же вы не хотите лезть в код, то вот как выглядит форма добавления мета-описаний к лендингу, созданному в конструкторе LPgenerator: 

Почему мета-описания важны?

Они не используются поисковиками напрямую для присваивания места в выдаче, но сильно влияют на поведение пользователей, а именно на их решение о клике по ссылке, то есть на CTR, рейтинг кликабельности. В свою очередь последний имеет большое значение для поисковых систем наряду со временем, проводимым пользователем на странице.

Мета-описания совместно с заголовком и URL показывают пользователям, что именно ВАША ссылка приведет к ответу на их вопрос. Поэтому привлекающий взгляд заголовок, простой URL и убедительное мета-описание — это формула успеха для увеличения CTR (Click-Through Rate).

Обратите внимание, как описания отображаются в поисковых результатах. Мы взяли словосочетание «чехол для телефона» — и все релевантные слова в выдаче были выделены жирным:

Если поэкспериментировать с разными запросами, можно заметить, что лишь несколько результатов показывают термин в точности так, как вы его ввели — и именно они привлекают внимание больше всего.

Читайте также: 6 методик привлечения бесплатного трафика на лендинг пейдж

Как писать удачные мета-описания

Создать достаточно убедительное описание непросто, но мы собрали для вас несколько советов, которые помогут улучшить CTR, увеличить объем трафика и конверсий.

1. Не считайте количество допустимых знаков

Если пытаться вместить в допустимые рамки нужный текст, можно впасть в агонию. Это как пытаться попасть в движущуюся цель. В темноте. Имея только лук и одну стрелу.

В течение долгого времени объем мета-описания в Google не превышал 135-160 знаков. Потом он вырос вдвое. Затем опять сократился до 150. И на самом деле 150-155 знаков — это вполне нормально. Если для вас имеет значение точное число, то настройтесь именно на такую длину.

Главным фокусом при написании должен оставаться ваш конечный пользователь. Какая информация нужна ему для того, чтобы выбрать ваш лендинг, а не другой? Начните описание с самого важного, уже потом добавляйте остальное.

2. Используйте ключевики

Да, мета-описания не учитываются для определения места в органической выдаче, но это не значит, что стоит игнорировать использование в них ключевых слов. Их включение при этом должно выглядеть естественным и давать понимание того, о чем пойдет речь на странице.

Вот пример хорошего внедрения ключевиков в мета-описание от Cosmo: 

Ясно, что если пользователю нужен хороший тональный крем, то данный сайт даст ему ответ на вопрос, какой брать. И понять это можно благодаря мета-описанию.

3. Включите призыв к действию

Воспринимайте мета-описания как рекламу вашей страницы или поста и завершайте их призывами к действию (Call-To-Actions, CTA).

В своем мета-описании Kaspersky включает слово «Скачать», поощряющее начать бесплатное использование инструмента: 

Пользователи хотят сразу понимать, что вы им предлагаете, и Kaspersky им прямо отвечает: антивирусная программа, бесплатная, дает необходимую защиту, действует быстро. Слово «бесплатный» появляется несколько раз, и люди понимают, что они ничего не потеряют, если нажмут на ссылку и попробуют.

4. Не пишите мета-описание

Погодите-ка, что?! Да, да, вы не ослышались. Иногда лучше вообще не заниматься этим. Самим.

Дело в том, что, если вы применяете длинные ключевые фразы (Long-Tail Keyword), зачастую поисковики автоматически предлагают более эффективные варианты описаний. Они собирают ключевые слова и похожие фразы, которые ищут пользователи, в некий пул. Это означает, что текстовый фрагмент, извлеченный системой, может оказаться более значимым для этого поисковика, чем придуманное вами мета-описание, поскольку он будет содержать точное словосочетание, вводимое людьми.

Читайте также: Поисковая оптимизация изображений: что такое alt-текст и почему он так важен

4 места, куда нужно включить оригинальное мета-описание

Теперь, когда вы знаете, как делать удачные описания (писать коротко и по делу, не забыть ключевики и CTA), поговорим о том, куда вы их просто обязаны включить.

1. Главная страница

Мета-описание домашней страницы — это шанс создать первое положительное впечатление о вашем бренде. 

2. Лендинг с высоким объемом трафика

Если у вас есть лендинг, генерирующий большое количество посетителей, убедитесь, что мета-описание для него достаточно четкое. 

3. Товарные и категориальные страницы

Страницы со списками продуктов или категорий помогают eCommerce-сайтам продавать, поэтому привлекательные мета-описания для них имеют особый смысл. Такие описания должны вызывать реакцию у целевой аудитории и соответствовать особенностям бренда.

4. Страницы с небольшим количеством текста

Страницы с видео или изображениями в высоком качестве повышают позицию в выдаче, но на них содержится слишком мало текста для того, чтобы поисковые системы считывали их в качестве мета-описаний. Поэтому таким страницам требуется включение хорошо написанных описаний.

Вот, например, портфолио маркетингового агентства BlueBag:

А вот как выглядит специально придуманное для этой страницы мета-описание:

Ну, вот и все. Теперь у вас в руках есть инструменты для создания высококонверсионных мета-описаний, которые позволят вам поднять рейтинг в поиске. Проработав эту тему для своих самых главных постов и статей, посмотрите другие важные тренды SEO-оптимизации, чтобы выйти еще выше.

Высоких вам конверсий!

10-01-2019

Как правильно написать мета-теги Title, Description, Keywords — Ringostat Blog

Заголовок и описание сайта — это первое, с чем сталкивается пользователь в поисковой выдаче. Их информативность и привлекательность напрямую зависят от того, как вы пропишете мета-теги. Эта статья для начинающих SEO-специалистов и владельцев сайтов, которые самостоятельно занимаются оптимизацией. Узнайте, как правильно написать мета теги для индексации: Title, Description, Keywords, и какие существуют к ним требования.

 

Что такое мета-теги Title, Description, Keywords

Мета-теги — это элементы в HTML-коде, которые нужны, чтобы сообщить поисковым системам информацию о содержимом страницы.

Мета-теги Title, Description и Keywords никак не отображаются на сайте, их можно увидеть только в коде, в теге head. Когда пользователь вбивает запрос в строке поиска, система может сформировать результат выдачи, используя мета-теги.

Поисковые системы постоянно эволюционируют. Поэтому в данный момент они скорее «принимают к сведению» мета-теги, а окончательные выводы о содержимом страницы делают по множеству факторов.

Так, для формирования сниппета они могут иногда использовать Description, но могут и составить его самостоятельно из контента сайта. Но специалисты рекомендуют все равно прописывать Title и Description. С мета-тегом Keywords ситуация немного другая, но об этом мы поговорим в соответствующем разделе.


Зачем прописывать мета-теги Title и Description

  1. Чтобы четко сформулировать, чему посвящена ваша страница, отображать кликабельный заголовок, подчеркнуть конкурентные преимущества.
  2. Если система будет выбирать формировать сниппет самостоятельно, в выдаче может оказаться совсем не тот текст, что вам нужен.
  3. Благодаря правильно прописанным мета-тегам, сайт будет показываться по релевантным запросам.
  4. Заполнение мета-тегов — это довольно несложный процесс, который может положительно повлиять на ранжирование и повысить количество переходов.

Ниже мы поговорим о требованиях к каждому из описанных мета-тегов, но объединяет их два момента. Во-первых, они должны быть уникальны внутри сайта и не дублироваться на разных страницах. Во-вторых, должны соответствовать содержимому страницы и ее семантике. Для составления описанных мета-тегов необходимо составить семантическое ядро и учитывать структуру сайта.

Ringostat для руководителя и собственника бизнеса

  • Получите больше заказов при том же затратах — отчеты покажут, какая реклама работает, а какая нет, это позволит перераспределить бюджет.
  • Узнайте, как окупаются вложения в продвижение — Ringostat автоматически рассчитает это по каждой запущенной активности.
  • Поймите, где теряются деньги: в маркетинге или отделе продаж — вы узнаете, если реклама не приводит лидов или продажники упускают покупателей.
  • Оценивайте работу подрядчика по продвижению или штатного маркетолога — с точки зрения звонков и прибыльности рекламы

Как заполнять мета-тег Title

В Title указывается заголовок страницы, и он влияет на продвижение сайта в поисковой выдаче по ключевым словам. Данный мета-тег имеет следующий вид в блоке head:

<Title>Title</Title>

Пример тега Title в коде сайта:

Title также отображается как заголовок открытого сайта в браузере — вот как это выглядит на примере сайта Ringostat:

Данный мета-тег рекомендуется составлять вручную для целевых страниц, категорий и разделов. Для карточек товаров их можно прописывать автоматически, используя шаблоны. Например такой:

[Категория товара][Название | Модель товара], цена, отзывы, характеристики | Магазин

 

Требования к Title:

  • содержит до 70 символов или до 600 пикселей для Google — эта система измеряет длину именно в них;
  • ключевые слова размещаются ближе к началу Title — в первых 1-4 словах;
  • не содержит ключевых слов, по которым страница не продвигается — например, в Title сайта интернет-магазина не стоит писать «бесплатная доставка»;
  • компания указывается в конце — исключение составляют крупные бренды, например, Rozetka, Gucci и т. д.;
  • ключевые слова не дублируются — при необходимости используйте синонимы;
  • Title должен отличаться от h2, заголовка первого порядка;
  • не содержит перечисление всех возможных регионов и всего ассортимента;
  • написан без использования капслока;
  • текст читабельный, без несогласованных фраз — не стоит просто перечислять ключевые слова;
  • желательно использовать один язык для одной страницы, как советует Google;
  • не рекомендуется использовать разные теги Title для мобильных и десктопных страниц.

 

Плохой пример Title:

Компьютеры. Цены в г. Николаев. Купить компьютеры в г. Николаеве.

Хороший пример Title:

Купить компьютер в Николаеве по цене поставщика | Мир техники


 

Что писать в Description

Мета-тег Description — это элемент, который содержит описание содержимого страницы. В коде он выглядит так:

<meta name="description" content="Description" />

Пример мета-тега Description

 

Требования к Description:

  • мета-тег содержит от 70 до 155 знаков, для Google от 400 до 930 пикселей;
  • начинается с ключевого слова;
  • состоит из связного текста;
  • не дублирует Title;
  • описывает конкурентное преимущество, УТП — у пользователя должно возникнуть желание перейти на сайт;
  • содержит призыв к действию;
  • заканчивается точкой или восклицательным знаком;
  • не слишком короткий и содержит достаточно ключевых слов;
  • не дублирует кусок контента с сайта;
  • не содержит спецсимволы (= / \ + _ в середине текста, зато можно использовать различные графические значки в конце объявления, чтобы привлечь внимание пользователей.

 

Плохой пример:

Перфораторы аккумуляторные/ продажа + доставка, доступные цены. Это залог успеха для ремонта и строительства в квартире или загородном доме.

Хороший пример:

Аккумуляторные перфораторы со скидкой до 50%! Бесплатная доставка по Одессе. 3 года гарантии от производителя. Звоните ☎ (099) 222-22-22

Ringostat для маркетолога

  • Докажите руководству, что настроенная вами реклама эффективна — покажите отчеты коллтрекинга и сквозной аналитики.
  • Узнайте, как сделать кампании еще эффективней — анализируйте, что спрашивают потенциальные клиенты и что стоит добавить в объявления.
  • Контролируйте, как отдел продаж обрабатывает приведенных вами лидов — слушайте аудиозаписи звонков и смотрите отчеты о пропущенных вызовах;
  • Получите больше отдачи при том же бюджете — узнайте, какие кампании не работают и отключайте их или оптимизируйте, а освободившиеся деньги вложите в самые успешные активности.

 

Keywords: как заполнять и заполнять ли вообще

В коде данный мета-тег выглядит так:
<meta name="keywords" content="Keyword" />

Имейте в виду, что Google не учитывает данный мета-тег уже около десяти лет. Яндекс же иногда может принимать его во внимание. Поэтому большинство SEO-специалистов рекомендуют не тратить время на его заполнение. В то же время, Google наказывает за переспам в данном теге. Поэтому Keywords лучше совсем не заполнить, чем заполнить неправильно.

На скриншоте ниже представитель данной системы говорит о том, что многие вебмастера злоупотребляли мета-тегом Keywords, размещая в нем нерелевантные слова. Поэтому Google перестал его учитывать.

Рекомендации по заполнению Keywords

Если вы все же решите прописать Keywords для Яндекса, то придерживайтесь следующих принципов:

  • не указывайте больше 20 слов;
  • словосочетания должны быть релевантны содержимому страницы и встречаться в ее тексте;
  • не используйте одно и то же ключевое слово в разных словосочетаниях, это можно делать максимум два раза — дробите ключи, как на примере ниже.

 

Неправильно

обувь детская, продажа детской обуви, купить детскую обувь, цена детской обуви.

Правильно

обувь, детская, купить, цена, продажа.

 

Прочие атрибуты Meta name

Как вы наверняка заметили, Descriotion и Keywords — не отдельные теги как, а значения атрибута name в теге. Изучая свой сайт, вы можете заметить мета теги с другими значениями name, ниже разберемся, что каждый из них значит.

 

Robots

Выглядит как  <meta name=”Robots” content= />

Такой тех выполняют функцию схожую с robots.txt — сообщает поисковым роботам, что именно делать с контентом сайта.

Здесь можно указать noindex, чтобі поисковики не индексировали страницу. Или проставить nofollow, чтобы не делиться ссылочным весом с упомянутыми на сайте ресурсами.

 

Document-state

Выглядит как  <meta name=”Document-state” content= />
Здесь указывается, стоит ли поисковой сисеме повторно индексировать страницу. Значение Static означает просьбу проиндексировать единожды и не возвращаться, а Dynamic, соответственно, периодически реиндексировать страницу

 

Revisit

Выглядит как  <meta name=”Revisit” content= />

Этот тег дает поисковым системам понять, как часто следует индексировать сайт. Если хотите, чтобы Google просматривал страницу раз в неделю, укажите content=”7 days”. Ранее этот тег был полезен, теперь же вебмастера утверждают, что поисковики сами выбирают период реиндексации и редко учитывают этот тег.

 

Author

Выглядит как  <meta name=”Author” content= />

Здесь автор сайта может оставить свою неприметную подпись. В атрибуте content обычно указывают ссылку на сайт дизайнера, его имя или название компании. Если неопытный вебмастер попытается украсть сайт, его можно будет вычислить по скопированному бездумно meta name=”Author”

 

 

Резюме

  1. Мета-теги Title и Description предназначены, чтобы сжато сформулировать для поисковых систем тематику страницы.
  2. Поисковики не обязательно используют мета-теги для составления сниппетов. Они могут составить его прямо из контента сайта, если посчитают мета-теги нерелевантными. Но их желательно все равно прописывать, т. к. системы могут принимать их во внимание.
  3. Keywords не учитывает Google, но Яндекс может учитывать. В то же время системы наказывают за переспам в данном мета-теге.
  4. Мета-теги должны быть уникальными в рамках сайта, соответствовать семантике и тематике страницы.

Если вы не только работаете над SEO, но еще даете рекламу, то вам пригодится инструмент, который определяет ее эффективность.  Это сквозная аналитика и коллтрекинг, если вам клиенты чаще звонят. Еще удобней, если эти инструменты объединены в один — как в случае с Ringostat.

Сквозная аналитика Ringostat автоматически подтягивает данные о расходах на кампании из рекламных кабинетов. И сопоставляет их с прибылью из CRM, рассчитывает ROI и стоимость целевого звонка. При желании вы также можете загружать расходы на кампании вручную. Например, чтобы оценить рентабельность вложений в SEO, баннерную рекламу и т. д

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

.article__board .ringo-product,.ringo-product {position: relative;-webkit-border-radius: 10px;border-radius: 10px;background-color: #EBFAE7;padding: 32px 40px;display: -webkit-box;display: -webkit-flex;display: -ms-flexbox;display: flex;-webkit-box-pack: justify;-webkit-justify-content: space-between;-ms-flex-pack: justify;justify-content: space-between;margin-bottom: 42px;margin-top: 42px;width: 800px;max-width: 100%;margin-left: auto;margin-right: auto; }.article__board .ringo-product__right,.ringo-product__right {min-width: 200px;margin-left: 40pxposition: relative;display: -webkit-box;display: -webkit-flex;display: -ms-flexbox;display: flex;-webkit-box-pack: justify;-webkit-justify-content: space-between;-ms-flex-pack: justify;justify-content: space-between;-webkit-box-orient: vertical;-webkit-box-direction: normal;-webkit-flex-direction: column;-ms-flex-direction: column;flex-direction: column; }. article__board .ringo-product__left,.ringo-product__left {width: 450px;max-width: 100%; } .ringo-product__title {font-size: 30 px;line-height: 1.35;color: #1f282c;position: relative;padding-left: 40px;margin-bottom: 27px; }.article__board .ringo-product__btn,.ringo-product__btn {width: 100%;height: 48px;-webkit-border-radius: 5px;border-radius: 5px;background: #35C95A;display: block;text-align: center;line-height: 48px;text-decoration: none;font-weight : bold;color: #ffffff;font-size: 16px;-webkit-transition: 0.3s;-o-transition: 0.3s;transition: 0.3s; }.article__board .ringo-product__list,.ringo-product__list {display: block;padding-left: 24px;margin-bottom: 0;width: 430px;max-width: 100%; }.article__board .ringo-product__img,.ringo-product__img {margin-bottom: 40px; }.article__board .ringo-product__img.right,.ringo-product__img.right {position: relative;right: -40px; }@media only screen and (max-width: 900px) {#sidebar {display: none; }.article__board .ringo-product,.ringo-product {-webkit-flex-wrap: wrap;-ms-flex-wrap: wrap;flex-wrap: wrap;-webkit-box-orient: vertical;-webkit-box-direction: normal;-webkit-flex-direction: column;-ms-flex-direction: column;flex-direction: column;width: auto;text-align: left;padding: 32px 30px; }.article__board .ringo-product .ringo-product__img,.ringo-product .ringo-product__img {display: none; }.article__board .ringo-product .ringo-product__left,.article__board .ringo-product .ringo-product__list,.ringo-product .ringo-product__left,.ringo-product .ringo-product__list {min-width: auto;width: auto; }.article__board .ringo-product .ringo-product__right,.ringo-product .ringo-product__right {margin-top: 30px;min-width: auto;width: auto; }.article__board .ringo-product .ringo-product__right p,.ringo-product .ringo-product__right p {width: 200px;display: inline-block;margin-left: 0; }.article__board .ringo-product .ringo-product__title,.ringo-product .ringo-product__title {font-size: 34px;line-height: 1;margin-bottom: 25px;display: -webkit-box;display: -webkit-flex;display: -ms-flexbox;display: flex;-webkit-box-align: center;-webkit-align-items: center;-ms-flex-align: center;align-items: center; }. article__board .ringo-product .ringo-product__btn,.ringo-product .ringo-product__btn {height: 40px;line-height: 40px;width: 200px; } }

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Как писать правильные мета-описания

В статье Нейл Пател объясняет, как мета-тег Description влияет на SEO, предлагая полезные советы по его улучшению.

Google уже давно считает, что Description не влияет на уровень ранжирования в поисковых системах. Ниже выдержка из поста в the Google Webmaster Central Blog за 2007:

«Стоит отметить, что в то время как правильные мета-описания могут увеличить количество кликов, они не будут влиять на рейтинг сайта в результатах поиска».

Google подтвердил эту точку зрения еще раз в 2009 году, отметив, что мега-теги ключевых слов не используются в качестве сигналов ранжирования:

«Несмотря на то, что иногда мы используем мета-описание тегов для некоторых отрывков, мы все еще не используем мета-тег Description в ранжировании сайтов».

Таким образом, оптимизаторы в течение длительного времени пренебрегали мета-описаниями, откладывая их на задний план или поручая их создание неопытным стажерам. Однажды написанные, мета-теги Description с трудом получают повторный взгляд или дальнейшее развитие.

Description получили по заслугам, так как хорошо написанные мета-описания все равно не помогут Вам улучшить позиции вашего сайта в поисковой выдаче.

Или смогут?

Оптимизация мета-описаний важна для SEO

Рассмотрим доводы, почему Description так важны для SEO. Для этого придется потратить какое-то время, так как цель данной статьи – помочь вам правильно написать мета-теги Description. Позиции сайта в поисковой выдаче реально зависят от мета-описаний, и это должно вас вдохновить на написание лучших мета-тегов Description.

Взаимосвязь между мета-описания и позициями сайта в поисковой выдаче может быть описана следующими четырьмя пунктами:

  1. содержание мета-описания не является фактором в алгоритме поискового ранжирования;
  2. поведение пользователя учитывается в алгоритме поиска;
  3. в частности, рейтинг переходов на сайт (CTR) является частью алгоритма ранжирования;
  4. мета-описания — наиболее важная особенность улучшения показателя CTR страниц из результатов поиска.

Содержание мета-описания не является фактором в алгоритме поискового ранжирования

Насколько мы знаем – и мы доверяем Google в данном вопросе – их алгоритм поискового ранжирования не считает мета-описания одним из факторов. Таким образом, с точки зрения точной алгоритмической перспективы, это не значит, что надо ставить наиболее важные ключевые слова в мета-описания.

Поведение пользователя учитывается в алгоритме поиска

В алгоритм ранжирования сайта включены сотни факторов. Очень легко забыть, что Google анализирует поведение пользователей на сайте как часть процесса ранжирования сайта.

Но это так. По данным Google Analytics, Google активно измеряет поведение пользователей, даже демографические показатели, и использует их как фактор результатов поиска.

Результаты поиска в зависимости от местоположения пользователя являются показателем, зависящим только от конкретного человека. Если пользователь находится в Южной Каролине и вводит «погода» в Google, то он получит следующий результат, даже если он предварительно не зашел в свой гугл-аккаунт.

Пользователь из Анкориджа (Аляска) увидит совершенно другой результат:

Это очевидно (и довольно просто).

Но алгоритм ранжирования более продвинутый, чем описание выше. Не только общая информация/местоположение пользователя является фактором, но также учитывается его дальнейшее поведение на конкретном сайте.

Рейтинг CTR является частью алгоритма ранжирования

Пит Меерс написал статью в 2012, которая до сих пор актуальна. В статье выражено мнение, что Google использует две пользовательские метрики в механизме поискового ранжирования.

Эти две метрики: механизм поиска релевантных запросу страниц (SERP) на основании показателя CTR и времени ожидания. Вот как он их объясняет:

«Показатель CTR — важный показатель для Google и Bing, на основании которого становится понятно кликают по результату поиска или нет, чем и определяется является ли данный результат соответствующим запросу. Google и Bing используют эти данные и напрямую заявляют об этом».

В самом деле, Google и Bing используют эту метрику, так как оба этих показателя отражены в их отчетах.

Пит Меерс сделал замечательный вывод: «Релевантные результаты сгенерируют больше кликов».

Мета-описания — наиболее важная особенность улучшения показателя CTR страниц из результатов поиска

Google полагается на поведение пользователей, особенно на показатель CTR. Итак, как мы можем улучшить показатель CTR на основании записей SERP?

Посредством создания мета-описаний, которые привлекут внимание пользователя!

И чем больше людей кликают эти записи SERP, тем выше сайт будет ранжироваться в Google.

Взгляните на поисковую выдачу. Есть три основные характеристики записей SERP: заголовок страницы, URL-адрес страницы и описание страницы.

Эти три характеристики являются факторами, на основании которых пользователь принимает решение о нажатии на ссылку. Из этих трех факторов мета-описания занимают больше всего места — целых два пункта. Они содержат наибольшее количество информации, и, таким образом, получают  больше просмотров и чаще читаются.

Из этого следует, что хороший Description сможет улучшить показатели CTR, а потому и повлиять на позиции сайта в поисковой выдаче. Конечно, в конце концов, это делает мета-описания фактором SEO!

Но это один из так называемых «нечетких» факторов SEO из-за его косвенного воздействия. Более того, улучшение мета-описаний не подразумевает каких-то хитростей SEO, наоборот, оно подразумевает мастерство написания, которое возвращает нас к главной теме этой статьи: как вы пишете мета-описания, которые получают клики?

Расширенные Советы по написанию хороших мета-описаний

Итак, как создать убедительные мета-описания?

Будьте наглядными. Язык Вашего мета-описания должен объяснить пользователю, о чем Ваша страница. В общих чертах описать содержание страниц. Если пользователь собирается кликнуть Вашу страницу, он должен быть уверен в том, что она действительно содержит ту информацию, которая ему необходима.

Будьте убедительными. Отличные мета-описания включают в себя штрихи убедительности. Чтобы получить клики, некоторые используют в описании призыв к действию. Нельзя сказать, что это действительно необходимо. Тем не менее, рекомендуем создавать такие мета-описания, которые будут получать отклик у пользователей, даже если они не призывают прямо к действию.

Разжигайте любопытство. Одна из наиболее убедительных вещей, которую Вы можете сделать с вашим мета-описанием, — это вызвать любопытство. Особенно верно данное утверждение в отношении информационных запросов (в отличие от запросов транзакционных). К тому моменту, как пользователь прочтет описание Вашей страницы, ему должно стать любопытно, какую именно информацию будет она содержать. Вы должны предоставить достаточно информации, чтобы объяснить, о чем страница, но не слишком много, чтобы это не разрушило фактор любопытства.

Используйте правильные слова. Ключевые слова могут не иметь значения для поисковой системы, но они имеют значение для пользователей. Для того, чтобы нажать на ссылку, пользователь должен видеть соответствующие слова. Эти слова должны ассоциироваться у него с его запросом.

Делайте мета-описания корректной длины. Если Вы напишете слишком длинное мета-описание, Google урежет его. Стандартной является длина в 156 символов.

Не используйте кавычки. Google опустит их.

Заключение

В конце концов, мета-описания все еще являются достойным направлением, чтобы сосредоточить на нем усилия SEO. По крайней мере, вы не должны пренебрегать ими: помните, что ваше мета-описание — единственное, что стоит между результате поиска и посетителем сайта.

06.01.2019

правила и рекомендации по корректному заполнению

Данный метатег влияет на индексировании страниц.

Индексирование сайта — это процесс поиска, сбора, обработки и добавления информации о сайте в базу данных поисковых систем, т.е поисковые роботы заходят на ваш сайт и забирают в базу его страницы, которые потом может отдавать в выдачу.

С помощью тега robots мы говорим поисковым роботам, индексировать страницу или нет, кому индексировать, а кому нет, т.е. влияем на индексирование сайта. Атрибут content должен состоять из одной или нескольких директив (если несколько, пишем через запятую).

Сами директивы:

      • all — разрешается индексировать текст и ссылки на текущей странице;
      • none — запрещается индексировать текст и переходить по ссылкам на странице;
      • index — равно all, т.е индексирование разрешено;
      • follow — то же, что all;
      • noindex — запрещено к индексированию текста страницы;
      • nofollow — запрещено переходить по ссылкам на странице;
      • noimageindex — запрещает индексирование изображений на текущей странице.
      • noarchive — запрещает выводить в результатах поиска ссылки «Сохраненная копия»;
      • nosnippet — запрещает выводить в поисковой выдаче сниппет.

Чаще всего тег роботс выглядит как:

      • <meta name=»robots» content=»index, follow» /> — разрешается индексировать страницу;
      • <meta name=»robots» content=»noindex, nofollow» /> — не разрешается индексировать страницу.

Желательно использовать этот тег на всех страницах сайта с разрешением к индексированию, кроме тех страниц, которые вы хотите запретить. Кроме того, можно разным поисковым системам указывать разные параметры, например Яндексу разрешать индексацию, а Google запрещать. Делать это можно с помощью указания конкретного робота: <meta name=»yandex» content=»noindex» /> — запрет для Яндекса, <meta name=»google» content=»noindex» /> — запрет для Гугла.

Заполнять такие теги нужно внимательно, чтобы не было ошибок в синтаксисе, или повторений внутри тега, или взаимопротивоположных друг другу тегов (например, кода разрешаем и запрещаем индексирование). В этом случае теги роботс могут быть проигнорены роботами.

примеры правильного написания meta-тега Description, размеры (длина) для Яндекса

Поисковая система может ориентироваться на них для формирования сниппетов, которые видит пользователь. Но если на ресурсе есть контент, который больше соответствует запросу, то теги могут быть проигнорированы.

Обычно используются: title, description и keywords. Последний утратил актуальность, поэтому его заполнять не нужно. Остальные до сих пор помогают продвигать сайты в топ.

Зачем прописывать мета?

Правильно сформированные заголовки и описания позволяют подчеркнуть конкурентные преимущества в выдаче и показать анонс контента на странице. С помощью этого небольшого текста вы сможете повысить кликабельность сниппета, а это один из главных поведенческих факторов, которые влияют на ранжирование в поиске.

Составить текст – несложно, но это помогает:

  • Заинтересовать больше пользователей.
  • Повысить кликабельность.
  • Увеличить количество переходов на сайт.

Если вы заполнили title и description, то Google с высокой вероятностью будет выдавать их содержимое. Яндекс чаще самостоятельно выбирает нужную часть статьи для отображения. Чтобы управлять этим процессом, стоит продумывать содержимое тега с учётом ключевых слов, которые пользователи используют при поиске.

Что такое дескрипшен?

С технической точки зрения, description tag – это элемент, который вставляется в шапку страницы внутри

. Посетители сайта не видят его, но содержимое высвечивается в поиске как основной текст.

В коде это выглядит так:

<head>

<meta name=»description» content=»Сюда необходимо вставить текст, который будет показан в выдаче»>

</head>

А в выдаче так:

Если это ссылка на статью, то краткое описание может быть сделано в виде анонса, если на каталог продукции, то как объявление в контекстной рекламе. Для повышения позиций в выдаче для каждого раздела стоит составлять уникальный текст тега, который точно соответствует контенту и поисковому запросу. Если заполнить эту часть сниппета правильно, его CTR вырастет.

Как правильно заполнить

Чтобы понять, что писать в мета-тег description, необходимо разобраться с общей структурой сниппета. Помимо описания в него входит заголовок, быстрые ссылки, адрес, цены и другое. При их проработке требуется придерживаться единой логики и не дублировать информацию, поскольку длина дескрипшен ограничена.

Правильно оформить отображение в поиске помогут следующие рекомендации:

  • Содержание тегов должно соответствовать конкретной странице. При обновлении контента необходимо дорабатывать и данные для выдачи.
  • Используйте ключевые слова в title и description, но в меру: достаточно трёх небольших по длине запросов. Это не влияет на ранжирование, но если потенциальный клиент использует его в строке поиска, то они будут подсвечены жирным шрифтом, а значит, привлекут внимание.
  • Распределяйте важную для пользователей информацию: оффер – в заголовке, главные преимущества – в описание. В дополнение воспользуйтесь сервисами поисковых систем, чтобы добавить нужные быстрые ссылки и внедрить микроразметку для отображения специальных данных. В Яндексе сделать это можно через инструменты Вебмастера.

Тестируйте разные сочетания элементов, чтобы найти наиболее кликабельную комбинацию. Правильное заполнение сниппета во многом зависит от самой объёмной его части – description.

Как писать дескрипшен для сайта – зависит от типа контента. Не существует единой формулы, которая будет эффективна для интернет-магазинов, лендингов, статей, обучающих платформ и других проектов. В поисковых системах можно найти ограничения и подсказки, которые помогут заполнить описание для выдачи правильно:

  • Хотя специалисты отмечают, что максимальная длина мета-тега на сайтах – 270-300 символов, идеальный размер текста не должен превышать 140-160 знаков. Текст будет помещаться в выдаче Яндекса и Google. Значима и длина слов, потому что они переносятся на вторую строку без разделения.
  • Не дублируйте информацию из title и избегайте повторов.
  • Содержание тега должно быть уникальным для каждой страницы. Важно заполнять его так, чтобы описание соответствовало контенту.
  • Избегайте общих фраз и не вводите пользователей в заблуждение – это влияет на дальнейшее взаимодействие с сайтом и отражается на поведенческих факторах.
  • Используйте призыв к действию – это повышает CTR.

Чтобы правильно оформить сниппет, необходимо держать в голове конечную цель – привлечь клиента и обыграть конкурентов в поиске. Выбирайте формулировки так, чтобы выделяться на фоне других описаний.

Примеры написания description

Заполнить мета-тег description помогут примеры для разных типов контента. Идеальная формула для статей – написать, о чём прочитает пользователь, кликнув на ссылку. Например, если в Google ввести запрос «как правильно написать текст для лендинга», в выдаче появится материал от Tilda Education:

Несмотря на то, что заголовок и часть описания скрыты, здесь видно, как правильно заполнять мета-тег description для статей: пользователя ждут «несложные советы», а сам текст содержит ключевое словосочетание из запроса.

Теги коммерческих страниц стоит заполнять УТП и преимуществами сервиса или продукта. Пример правильного написания дескрипшена для интернет-магазина, который продает смартфоны:

Главные достоинства этого описания: конкретные цифры, которые подчеркивают наличие выбора и функциональные преимущества магазина – «удобный поиск» и «возможность сравнения цен».

Удачный прием, который помогает при написании текста – добавление названия региона. Если пользователь ищет квартиры в Сочи, ему важен регион. Чтобы правильно проработать формулировки, акцентируйте внимание на триггерах: добавьте конкретные цифры в сниппет, если пользователь интересуется стоимостью.

Несмотря на то, что в этом примере много цифр, это оправдано запросом. Количество объявлений показывает, что на сайте есть, из чего выбрать. А указание конкретных цен дает четкий ориентир. Недостаток этого сниппета в том, что описание частично повторяет заголовок.

Примеры составленных тегов description на сайте показывают, что заполнять их необходимо с учетом поисковых запросов. Для этого необходимо изучать поведение пользователей и понимать, как они взаимодействуют с контентом. В этом вам поможет статистика поисковых систем по поведенческим факторам. Узнайте, как анализировать ПФ и улучшать показатели в нашей статье.

Закажи юзабилити-тестирование прямо сейчас

Заказать

Важность метаописаний для SEO

Метаописание (иногда называемое атрибутом или тегом метаописания) — это элемент HTML, который описывает и обобщает содержимое вашей страницы для пользователей и поисковых систем. Хотя метаданные не так важны для ранжирования SEO, как раньше, метаописание по-прежнему играет важную роль в SEO на странице.

Из этой статьи вы узнаете:

  • Что означает «метаописание», а также как просмотреть метаописание вашего сайта и как оно влияет на посетителей.
  • Почему метаописания важны для вас и вашего SEO-рейтинга.
  • Как извлечь реальную поисковую ценность из вашего метаописания.

Что такое метаописание?

Метаописание — это атрибут в ваших метатегах, который помогает описать вашу страницу. Этот фрагмент текста может отображаться в результатах поиска под вашим заголовком, хотя иногда поисковые системы вместо этого извлекают фрагмент текста из основной копии страницы.

Вы можете найти мета-описание на любой веб-странице, щелкнув страницу правой кнопкой мыши и выбрав «просмотреть исходный код» или «просмотреть исходный код страницы»:

Взглянув на код страницы, вы, вероятно, увидите мета-тег описания, который, вероятно, будет выглядеть примерно так:


Это информация имеет несколько целей, одна из которых — служить фрагментом текста в поисковой выдаче, когда поисковики выполняют поисковый запрос, по которому ранжируется ваша страница. Метаописание должно давать пользователям поисковой системы краткое описание того, что они найдут, если они переходят на ваш сайт.

Таким образом, поиск по «мета-ключевым словам» в Google может привести к появлению следующего списка результатов поиска:

Какой длины должно быть мета-описание?

Google недавно расширил стандартную длину метаописаний.Раньше рекомендуется использовать метаописания длиной не более 160 символов.

По состоянию на 2017 год Google будет отображать в поисковой выдаче до 275 символов. Поэтому вам следует оптимизировать ваши мета-теги описания, чтобы они были длиной до 275 символов.

Почему метаописания имеют значение?

Мета-теги описания могут оказать значительное влияние на ваши усилия по поисковой оптимизации. Метаописание имеет одно центральное значение:

Ваше метаописание действует как «обычный текст объявления.»

Это означает, что когда ваше объявление ранжируется по ключевому слову, Google и другие поисковые системы часто будут показывать метаописание в виде сводки страницы.

Это делает метаописание таким же важным, как и текст объявления.

Убедительное метаописание может повысить CTR ваших обычных результатов поиска. Это означает, что больше людей, которые видят вашу страницу в результатах поиска, фактически перейдут на ваш сайт и попадут на ваш сайт. Это означает больше трафика для вы, даже если ваш рейтинг останется прежним!

Как я могу написать более качественное метаописание?

Лучшие методы создания хороших метаописаний во многом аналогичны тем, которые используются для написания отличного текста объявления:

  • Используйте изученные, целевые ключевые слова в ваши метаописания.
  • Убедитесь, что они гипер-релевантны содержанию на каждой странице; никогда не используйте одно и то же метаописание на всем сайте.
  • Сообщите о преимуществах и срочности.
  • Заставьте пользователей щелкнуть, чтобы показать им ценность и вызвать эмоции.

Чтобы получить дополнительную помощь по метатегам, SEO и CTR, ознакомьтесь с этими дополнительными ресурсами:

Google показывает неправильное метаописание для моего сайта • Yoast

С помощью Yoast SEO и Yoast SEO Premium вы можете создавать отличные метаописания для своих сообщений в блоге.Но иногда у Google есть собственное мнение. В некоторых случаях он может решить показать фрагмент результата поиска, не соответствующий тому, что вы написали. В этой статье мы перечисляем возможные причины этой проблемы.

ПРИМЕЧАНИЕ : Если вам нужна помощь с заголовками, воспользуйтесь этим руководством: Google показывает неправильные заголовки для моего сайта.

Самая распространенная причина, по которой Google показывает метаописание, отличное от того, которое вы предоставили, заключается в том, что они думают, что их фрагмент лучше (для этого поиска, для этого пользователя).

Цель Google — помочь пользователям получить правильный контент, чтобы ответить на их вопросы и решить свои проблемы. Если ваши метаописания не справляются с этой задачей, Google может показать что-то другое.

Если Google решит изменить, проигнорировать или показать что-либо, кроме указанного вами метаописания, вы, к сожалению, ничего не можете с этим поделать. Лучший совет, который мы можем дать, — это попробовать разные описания. В этой статье даются советы по созданию правильного описания для вашего сайта.

Стоит задуматься над , почему Google может игнорировать ваше описание и извлекать уроки из этого, а не бороться с ним. Например:

  • Возможно, ваше описание является чрезмерно саморекламным и говорит о , вы, (или , ваш бизнес, ), а не о том, что страница может сделать, чтобы помочь вашей аудитории?
  • Возможно, ваше описание очень общее и не относится к проблемам, которые решает страница (это часто случается с , автоматически сгенерированными метаописаниями )?
  • Возможно, страница может иметь отношение к нескольким различным ключевым фразам. Или разные частей этой страницы могут ответить на разных вопросов или решить разных проблем . Это затрудняет создание «идеального» метаописания, которое подходит каждому из этих пользователей в каждой из этих ситуаций. В этих случаях метаописание dynamic , созданное Google, может быть более полезным для пользователей, чем общее.

В конечном счете, вы должны рассматривать метаописания, которые вы пишете, как «подсказку» для использования Google, когда они сочтут это уместным.Однако часто они адаптируют результаты для конкретных пользователей, поисковых запросов и ключевых фраз, и вы не можете их контролировать. Они делают это, потому что считают, что это обеспечивает лучший опыт для их пользователей.

Иногда такая же проблема может происходить с заголовками. Узнайте больше об этом здесь: Google показывает неправильный заголовок для моего сайта.

Технические причины

Иногда Google может отображать другое метаописание из-за технических проблем с вашим сайтом.

Метатег описания отсутствует или поврежден

Если ваша тема WordPress не соответствует передовой практике или если вы используете плагины, которые изменяют содержимое кода в ваших шаблонах, ваше метаописание может отсутствовать.

Исходный HTML-код вашего сайта должен содержать ровно один метатег описания. Если тег отсутствует или отображается более одного, вы можете не увидеть предпочтительное описание в поисковых системах. Тег должен выглядеть так:

    

Если вы не видите метатег описания или тег выглядит «сломанным», выполните действия, описанные в этой статье.

Если у вас более одного метатега описания, запустите проверку конфликта, чтобы определить, какая другая функция на вашем сайте выводит повторяющиеся описания.

Мета-тег роботов отключает мета-описание

Если на странице есть метатег robots со значением nosnippet или значением max-length: 0 , то поисковые системы не будут отображать какое-либо метаописание в результатах поиска.

Вы можете просмотреть исходный HTML-код страницы, чтобы проверить наличие метатега robots. Должно получиться так:

    

Вы можете управлять тегом роботов через расширенные настройки мета-роботов.

Google не видел ваше новое описание

Если вы недавно обновляли описание, возможно, Google не сканировал страницу или не обновил свой индекс, добавив ваше содержание. Google может занять некоторое время, чтобы обработать внесенные вами изменения, в зависимости от того, как часто ваш веб-сайт сканируется. Если вас беспокоит скорость сканирования или скорость, мы дадим несколько советов в этой статье.

Манипуляции с поисковыми запросами

Если вы выполнили поиск по запросу SEARCH TERM , Google просканирует все проиндексированные страницы на предмет точного термина или фразы .Google использует поисковый запрос для выделения информации в результатах поиска, поэтому мета-описание отличается от того, что вы ввели в плагин.

Чтобы просмотреть метаописание без манипуляций с поисковым запросом, используйте поисковый оператор site: , за которым сразу следует URL вашего сайта. Поиск по всем страницам на example.com без изменения поискового запроса будет выглядеть так: site: example.com

.

Поисковые системы проигнорировали ваше предпочтительное метаописание

Создание хорошего заголовка страницы для SEO • Руководство Yoast по тегу заголовка SEO

Йост де Валк

Йост де Валк — основатель и директор по продуктам Yoast.Он интернет-предприниматель, который незадолго до основания Yoast инвестировал и консультировал несколько стартапов. Его основная специализация — разработка программного обеспечения с открытым исходным кодом и цифровой маркетинг.

Написание хороших заголовков страниц — важный навык для любого, кто занимается SEO. Почему? Потому что тег заголовка — это первое, что видит пользователь в результатах поиска, а также один из наиболее важных факторов, которые Google использует для определения темы страницы. Это делает заголовки важными для SEO, и в этой статье рассказывается как о том, почему вам нужны отличные заголовки страниц, так и о том, как их создавать.

Yoast SEO также проверяет, использовали ли вы свою ключевую фразу в заголовке SEO. Прочтите, как работает эта проверка, и как использовать ключевую фразу в заголовке.

Что такое заголовок страницы?

Начнем с основ. Если вы посмотрите на источник страницы (щелкните страницу правой кнопкой мыши, затем выберите «Просмотр источника страницы»), вы найдете заголовок в разделе заголовка. Выглядит это так:

Это пример заголовка страницы - Пример.com

Это тег заголовка HTML, который мы также называем заголовком страницы или заголовком SEO. Когда вы ищете что-то в поисковой системе, вы получаете список результатов, которые отображаются в виде фрагментов. SEO-заголовок является частью сниппета вместе, по крайней мере, с URL-адресом и метаописанием. Конечно, в некоторых расширенных результатах также отображаются рейтинги и другая дополнительная информация.

Поиск по Yoast SEO дает вам этот фрагмент с заголовком, набранным самым крупным шрифтом

Таким образом, первое, что видят люди, даже до того, как человек зайдут на ваш сайт, — это заголовок SEO.Чтобы было ясно, не следует путать SEO-заголовок с основным заголовком страницы. Главный заголовок — это то, что пользователи видят после того, как нажмут на заголовок SEO и получат на самой странице.

В браузерах с вкладками вы обычно также видите заголовок SEO на вкладке страницы, как показано на изображении ниже.

Заголовок страницы на вкладке браузера

Какова (SEO) цель заголовка страницы?

Цель вашего SEO-заголовка — заставить людей щелкнуть по нему, перейти на ваш сайт и прочитать ваш пост или купить ваш продукт. Если ваш заголовок недостаточно хорош, люди проигнорируют его и перейдут к другим результатам. Итак, есть две цели, которых должен достичь хороший титул:

  1. он должен помочь вам ранжироваться по ключевому слову;
  2. он должен вызывать у пользователя желание перейти на вашу страницу.

Google использует CTR (рейтинг кликов), когда решает, насколько вы релевантны определенному ключевому слову. Даже если вы изначально хорошо ранжируетесь, но никто не нажимает на ваш результат, ваш рейтинг со временем может ухудшиться.Обратное тоже верно. Сначала вы можете оказаться ниже в результатах поиска. Но если ваш заголовок заставит людей нажимать на него, Google заметит. Следовательно, со временем ваш рейтинг может улучшиться. Итак, в конечном итоге заголовок страницы имеет прямое влияние на ваш рейтинг.

Теперь, когда вы знаете о важности заголовков для SEO, вам будет приятно узнать, что Yoast SEO может помочь вам в их создании. В своем SEO-анализе плагин проверяет два важных аспекта SEO-заголовка: ширину вашего заголовка и то, используете ли вы свое ключевое слово.

Для страниц, которые полностью оптимизированы для SEO, вам необходим Yoast SEO Premium! Например, его расширенный анализ текста помогает вам писать естественно плавные тексты, а инструмент внутренних ссылок и фильтры содержимого упрощают поиск ваших сообщений. Кроме того, с менеджером перенаправления ошибки 404 ушли в прошлое, а предварительные просмотры в социальных сетях дают вам полный контроль над тем, как ваши сообщения отображаются в социальных сетях. Получите Yoast SEO Premium!

Что делает проверка ширины заголовка SEO в Yoast SEO?

Вы найдете эту оценку на вкладке SEO в мета-поле Yoast SEO.Если вы еще не написали заголовок, экзамен напомнит вам об этом. Кроме того, Yoast SEO проверяет ширину вашего заголовка. Если он будет слишком длинным или слишком коротким, вы получите предупреждение. Заголовок с оптимальной шириной дает вам зеленую отметку в анализе.

Вы можете найти проверку ширины заголовка SEO в SEO-анализе на боковой панели или в мета-поле

Как написать заголовок с оптимальной шириной для SEO

Ваш заголовок должен иметь правильную ширину, в противном случае его части могут быть обрезаны в результатах поиска.Внешний вид результата может отличаться в зависимости от используемого вами устройства. Вы можете проверить, как ваш SEO-заголовок будет выглядеть в результатах поиска в предварительном просмотре Google в Yoast SEO. Инструмент по умолчанию использует мобильную версию, но вы также можете переключиться на просмотр в настольной версии.

Вот результат для ПК:

Предварительный просмотр Google в Yoast SEO позволяет переключаться между результатами для мобильных устройств и компьютеров.

А вот мобильный результат для того же URL:

. Предварительный просмотр данной страницы на мобильных устройствах.

Width vs.длина

Вы заметили, что мы говорим о ширине, а не о длине? Это почему? Вместо того, чтобы использовать количество символов, Google имеет фиксированную ширину 600 пикселей для заголовков. Хотя теги заголовков могут быть длинными и Google не имеет установленного ограничения на количество символов, которые вы можете использовать, существует ограничение на то, что отображается в результатах поиска. Если ваш заголовок шире 600 пикселей, Google обрежет его визуально. Ты этого не хочешь! Вы также должны не тратить впустую место, делая заголовок слишком коротким.Мало того, заголовок часто информирует другие подобные заголовку элементы, такие как og: title , который также имеет ограничения отображения.

К счастью, наш предварительный просмотр фрагмента может вам помочь! Зеленая линия под заголовком SEO становится красной, если заголовок слишком длинный или слишком короткий. Так что следите за этим и используйте отзывы, чтобы создавать отличные заголовки!

Модальное окно предварительного просмотра Yoast SEO Google в редакторе блоков WordPress

Что делает ключевая фраза в оценке заголовка в Yoast SEO?

Эта оценка также отображается на вкладке SEO в мета-поле Yoast SEO. Yoast SEO проверяет, использовали ли вы свою ключевую фразу в заголовке SEO вашего сообщения или страницы. Для достижения наилучших результатов вы должны попытаться добавить свою ключевую фразу в начале заголовка SEO. Проверка плагина для этого довольно строгая. Поскольку Google использует заголовок для определения темы вашей страницы, отсутствие ключевой фразы в заголовке может повредить вашему рейтингу. Кроме того, потенциальные посетители с гораздо большей вероятностью нажмут на результат поиска, который точно соответствует тому, что они искали.

Эта проверка позволяет выяснить, использовали ли вы ключевую фразу фокуса где-то в заголовке

Как использовать ключевую фразу в заголовке SEO

Иногда, когда вы оптимизируете ключевое слово с высокой конкуренцией, каждый будет иметь ключевое слово в начале заголовка страницы.В этом случае вы можете попытаться немного выделить его, поставив одно или два слова перед ключевым словом focus, тем самым слегка «отступив» от вашего результата. В Yoast SEO, например, если вы начнете свой заголовок SEO с «the», «a», «who» или другого функционального слова, за которым следует ваша ключевая фраза, вы все равно получите зеленую отметку.

В других случаях, например, когда у вас очень длинная ключевая фраза, добавление ключевой фразы целиком в начале не имеет смысла. Если ваш заголовок SEO выглядит странно с ключевой фразой в начале, попробуйте добавить как можно больше ключевой фразы в заголовок SEO как можно раньше.

Хотите узнать все о том, как написать текст, который будет приятно читать и оптимизирован для поисковых систем? Наш курс SEO-копирайтинга может вам в этом помочь. Вы можете получить доступ к этому курсу и всем другим нашим курсам по SEO с помощью Yoast SEO Premium. Это также дает вам доступ к дополнительным функциям в плагине Yoast SEO.

Go Premium и

получают бесплатный доступ к нашим курсам SEO!

Узнайте, как писать отличный контент для SEO и разблокируйте множества функций с Yoast SEO Premium:

Стоит ли добавлять свой бренд в заголовок SEO?

Некоторое время некоторые специалисты по поисковой оптимизации считали модным не указывать название сайта в заголовке страницы. Идея заключалась в том, что значение имеет «плотность» заголовка, и название сайта здесь не поможет. Не делай этого. Заголовок вашей страницы должен содержать ваш бренд, желательно узнаваемым образом. Если люди ищут тему и видят ваш бренд несколько раз, даже если они не нажимают на нее в первый раз, они могут нажать, когда снова увидят вас на следующей странице результатов.

Если вы не укажете название своего сайта в теге title, вы также рискуете, что Google автоматически изменит название за вас.Как объяснялось в нашей статье о том, почему Google не показывает заголовок моей страницы, Google считает, что это тоже должно быть там. Если вы хотите узнать больше о брендинге, обязательно прочтите этот пост Мариеке: 5 советов по брендингу.

Оптимизация заголовков страниц после публикации

Некоторое время назад, просматривая наши данные Google Search Analytics для yoast.com, я заметил, что, хотя мы и занимаем хорошие позиции по [безопасности wordpress], мы не получали для этого большого трафика. Я оптимизировал заголовок страницы и мета-описание для нашей статьи о безопасности WordPress, и это увеличило трафик более чем на 30%.Мои изменения в заголовке были внесены примерно в то же время, что и обновление — на что указывает вертикальная линия на графике ниже:

Изменение было довольно простым. Вместо названия:

Безопасность WordPress • Yoast

Поменял на:

WordPress Security за несколько простых шагов! • Yoast

Как видите, это вовсе не обязательно улучшает рейтинг этой страницы. С точки зрения ключевых слов, заголовок не намного лучше, но на привлекательнее, а привел к , что привело к гораздо большему количеству кликов, что, конечно, было желаемым результатом.

То, что может быть хорошим тегом заголовка для SEO, не обязательно будет хорошим заголовком для социальных сетей. В социальных сетях оптимизация ключевых слов менее важна, чем создание заголовка, который побуждает людей нажимать.

Для социальных сетей часто не нужно включать название бренда в заголовок. Это особенно актуально для Facebook и Twitter, если вы включите какую-либо форму брендинга в изображение публикации. Наши социальные превью в Yoast SEO Premium могут помочь вам в этом.

Если вы используете Yoast SEO, у вас может быть отдельный заголовок для Facebook, Twitter и Google.Просто введите заголовок Google в редакторе сниппетов Yoast SEO. Заголовки Facebook и Twitter можно ввести на вкладке социальных сетей в соответствующие поля. Если вы не введете конкретный заголовок Twitter, вместо этого Twitter будет использовать заголовок Facebook.

Заключение: Заголовки страниц — хорошо их составляйте!

В заключение, основная мысль этой статьи — побудить вас потратить немного больше времени на написание хороших заголовков страниц. Это действительно того стоит. Возможно, стоит вернуться и оптимизировать некоторые заголовки ваших страниц после публикации.Это особенно верно, если вы уже занимаетесь хорошим рейтингом, но не получаете много кликов.

Мета-описание [2021 SEO] — Moz

Что такое мета-описание?

Метаописание — это атрибут HTML, который предоставляет краткое описание веб-страницы. Поисковые системы, такие как Google, часто отображают метаописание в результатах поиска, что может повлиять на рейтинг кликов.

Пример:

Пример мета-описания

Пример кода

    

Оптимальная длина

Мета-описания могут быть любой длины, но Google обычно обрезает фрагменты до ~ 155–160 символов. Лучше всего, чтобы мета-описания были достаточно длинными, чтобы они достаточно информативны, поэтому мы рекомендуем использовать описания от 50 до 160 символов. Помните, что «оптимальная» длина будет варьироваться в зависимости от ситуации, и ваша основная цель должна заключаться в обеспечении ценности и увеличении количества кликов.

Оптимальный формат

Теги мета-описания, хотя и не привязаны к рейтингу в поисковых системах, чрезвычайно важны для получения пользователями переходов по страницам результатов поиска.Эти короткие абзацы предоставляют веб-мастеру возможность «рекламировать» контент для пользователей, выполняющих поиск, и возможность для поисковиков решить, является ли контент релевантным и содержит ли информацию, которую они ищут по своему поисковому запросу.

Мета-описание страницы должно разумно (читай: естественным, активным, без спама) использовать ключевые слова, на которые нацелена страница, но также создавать убедительное описание, на которое поисковик захочет щелкнуть. Он должен иметь прямое отношение к описываемой странице и отличаться от описаний других страниц.

Фактор ранжирования Google?

В сентябре 2009 года Google объявил, что ни метаописания, ни мета-ключевые слова не влияют на алгоритмы ранжирования Google для веб-поиска.

Метаописания могут, однако, повлиять на CTR страницы (рейтинг кликов) в Google, что может положительно повлиять на способность страницы к ранжированию.

По этой причине, среди прочего, важно приложить некоторые усилия к метаописаниям.

Лучшие практики SEO

Напишите убедительную копию объявления

Тег meta description выполняет функцию рекламной копии.Он привлекает читателей на веб-сайт из поисковой выдачи и, таким образом, является очень заметной и важной частью поискового маркетинга. Создание удобочитаемого, убедительного описания с использованием важных ключевых слов может улучшить рейтинг кликов для данной веб-страницы. Чтобы максимизировать CTR на страницах результатов поисковой системы, важно отметить, что Google и другие поисковые системы выделяют ключевые слова в описании жирным шрифтом, когда они соответствуют поисковым запросам. Этот полужирный текст может привлечь внимание пользователей, выполняющих поиск, поэтому вам следует как можно точнее сопоставить свои описания с поисковыми запросами.

Избегайте дублирования тегов метаописаний

Как и в случае тегов заголовков, важно, чтобы метаописания на каждой странице были уникальными. В противном случае результаты выдачи будут выглядеть следующим образом:

Одним из способов борьбы с дублированием метаописаний является реализация динамического и программного способа создания уникальных метаописаний для автоматизированных страниц. Однако, если возможно, ничто не заменит оригинальное описание, которое вы пишете для каждой страницы.

Не включайте двойные кавычки

Каждый раз, когда кавычки используются в HTML метаописания, Google обрезает это описание в кавычках, когда оно появляется в поисковой выдаче.Чтобы этого не произошло, лучше всего удалить все не буквенно-цифровые символы из метаописаний. Если кавычки важны в вашем метаописании, вы можете использовать объект HTML, а не двойные кавычки, чтобы предотвратить усечение.

Иногда нормально, чтобы

, а не записывали метаописания

Хотя обычная логика гласит, что универсально разумнее написать хорошее метаописание, чем позволять движкам очищать данную веб-страницу, это не всегда .Используйте это общее эмпирическое правило, чтобы определить, следует ли вам писать собственное метаописание:

Если на странице нацелено от одного до трех часто используемых терминов или фраз, напишите собственное метаописание, ориентированное на пользователей, выполняющих поисковые запросы, включая эти термины.

Если страница нацелена на трафик с длинным хвостом (три или более ключевых слов), иногда может быть разумнее позволить движкам самостоятельно заполнять метаописание. Причина проста: когда поисковые системы собирают мета-описание, они всегда отображают ключевые слова и окружающие фразы, которые пользователь искал.Если веб-мастер записывает мета-описание в код страницы, то, что он выбирает для написания, может фактически снизить релевантность, которую движки создают естественным образом, в зависимости от запроса.

Одно предостережение относительно намеренного исключения мета-тегов описания: Имейте в виду, что сайты совместного использования в социальных сетях, такие как Facebook, обычно используют мета-тег описания страницы в качестве описания, которое появляется, когда страница публикуется на их сайтах. Без мета-тега описания сайты социальных сетей могут использовать только первый текст, который они могут найти.В зависимости от первого текста на вашей странице это может не создать хорошего пользовательского опыта для людей, которые сталкиваются с вашим контентом через социальные сети.

Внимание: поисковые системы не всегда будут использовать ваше мета-описание

В некоторых случаях поисковые системы могут отменять мета-описание, указанное веб-мастером в HTML-коде страницы. Точно, когда это произойдет, непредсказуемо, но это часто происходит, когда Google не считает, что существующее метаописание адекватно отвечает на запрос пользователя и идентифицирует фрагмент с целевой страницы, который лучше соответствует запросу поисковика.


Продолжайте учиться

(Мета) Теги заголовков + Проверка длины заголовка [2021 SEO]

Что такое тег заголовка?

Тег заголовка — это элемент HTML, который определяет заголовок веб-страницы. Теги заголовков отображаются на страницах результатов поисковой системы (SERP) в качестве заголовка, по которому можно щелкнуть по заданному результату, и важны для удобства использования, SEO и публикации в социальных сетях. Тег заголовка веб-страницы предназначен для точного и краткого описания содержимого страницы.

Введите свой заголовок ниже, чтобы увидеть, как он будет отображаться в результатах поиска Google:

Для наиболее точных результатов просмотрите в браузере настольного компьютера.

Примечание : Многие люди говорят «метатеги заголовков», даже если заголовки технически не являются метатегами. Хотя некоторые из них спорят, оба варианта обычно подходят.

Пример кода
   Пример заголовка   
Оптимальный формат

Первичное ключевое слово — вторичное ключевое слово | Фирменное наименование
8-футовые зеленые виджеты — Виджеты и инструменты | Widget World

Оптимальная длина заголовка

Google обычно отображает первые 50–60 символов тега заголовка.Согласно нашим исследованиям, если вы ограничите свои заголовки 60 символами, вы можете ожидать, что около 90% ваших заголовков будут отображаться правильно. Точного ограничения на количество символов нет, потому что символы могут различаться по ширине, а отображаемые заголовки Google (в настоящее время) имеют максимум 600 пикселей.


Почему важны теги заголовков?

Мета-теги заголовков — важный фактор, помогающий поисковым системам понять, о чем ваша страница, и они являются первым впечатлением, которое у многих людей создается о вашей странице. Теги заголовка используются в трех ключевых местах: (1) страницы результатов поисковых систем (SERP), (2) веб-браузеры и (3) социальные сети.

1. Страницы результатов поисковой системы

Тег заголовка определяет (за некоторыми исключениями) отображаемый заголовок в поисковой выдаче и является первым опытом поискового посетителя на вашем сайте. Даже если ваш сайт находится в хорошем рейтинге, хорошее название может быть решающим фактором при определении того, перейдет ли кто-нибудь по вашей ссылке.

2. Веб-браузеры

Тег заголовка также отображается в верхней части веб-браузера и действует как заполнитель, особенно для людей, у которых открыто много вкладок браузера.Уникальные и легко узнаваемые заголовки с важными ключевыми словами ближе к началу помогают гарантировать, что люди не потеряют ваш контент.

3. Социальные сети

Некоторые внешние веб-сайты, особенно социальные сети, будут использовать ваш тег заголовка, чтобы определять, что отображать, когда вы делитесь этой страницей. Вот, например, снимок экрана из Facebook:

Имейте в виду, что некоторые социальные сети (включая Facebook и Twitter) имеют свои собственные метатеги, позволяющие вам указывать заголовки, которые отличаются от вашего основного тега заголовка.Это может позволить вам оптимизировать для каждой сети и предоставлять более длинные заголовки, когда / где они могут быть полезны.


Как мне написать хороший тег заголовка?

Поскольку теги заголовков являются такой важной частью как поисковой оптимизации, так и пользовательского опыта поиска, их эффективное написание — потрясающая, не требующая больших усилий и высокоэффективная задача SEO. Вот важные рекомендации по оптимизации тегов заголовков для поисковых систем и целей удобства использования:

1. Следите за длиной заголовка

Если ваш заголовок слишком длинный, поисковые системы могут обрезать его, добавив многоточие («… «) и может в конечном итоге пропустить важные слова. Хотя мы обычно рекомендуем использовать заголовки длиной не более 60 символов, точный предел немного сложнее и основан на 600-пиксельном контейнере.

Некоторые символы, естественно, занимают больше пробел. Такой символ, как заглавная «W», шире, чем строчный, например «i» или «t». Взгляните на приведенные ниже примеры:

В первом заголовке отображается всего 77 символов, потому что «ittl» в «Littlest» «очень узкое, и в заголовке есть трубы (» | «).Второй заголовок обрывается всего через 42 символа из-за широких заглавных букв (например, «W») и того факта, что следующее слово в теге заголовка — это полное название веб-сайта.

Старайтесь избегать ВСЕХ заголовков ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ. Посетителям, выполняющим поиск, может быть сложно их прочитать, и они могут серьезно ограничивать количество символов, отображаемых Google.

Имейте в виду, что даже в пределах разумной длины поисковые системы могут выбрать отображение заголовка, отличного от того, которое вы указываете в теге заголовка. Например, Google может добавить ваш бренд к отображаемому заголовку, например:

Здесь, потому что Google обрезал текст перед добавлением бренда (текст перед «… «- исходный текст), были отображены только 35 символов исходного заголовка. Подробнее о том, как запретить поисковым системам переписывать теги заголовков, см. ниже.

Имейте в виду, что более длинные заголовки могут лучше работать для публикации в социальных сетях в некоторых случаев, а некоторые заголовки просто естественно длинные. Хорошо помнить о том, как ваши заголовки отображаются в результатах поиска, но нет никаких штрафов за использование длинного заголовка. Используйте свое суждение и думайте, как посетитель поиска.

2. Не переусердствуйте с ключевыми словами SEO

Хотя алгоритм Google не предусматривает штрафных санкций для длинных заголовков, вы можете столкнуться с проблемами, если начнете набивать заголовок ключевыми словами таким образом, чтобы это создавало неудобства для пользователей, например:

Купить виджеты, Лучшие виджеты, Дешевые виджеты, Виджеты на продажу

Избегайте заголовков, которые представляют собой просто список ключевых слов или повторяющиеся варианты одного и того же ключевого слова снова и снова.Эти заголовки вредны для поисковых пользователей и могут вызвать проблемы с поисковыми системами. Поисковые системы понимают варианты ключевых слов, и вставлять каждую версию ключевого слова в заголовок излишне и непродуктивно.

3. Присвойте каждой странице уникальный заголовок

Уникальные заголовки помогают поисковым системам понять, что ваш контент уникален и ценен, а также повышают рейтинг кликов. В масштабе сотен или тысяч страниц может показаться невозможным создать уникальный заголовок для каждой страницы, но современные CMS и шаблоны на основе кода должны позволять вам, по крайней мере, создавать уникальные заголовки, основанные на данных, почти для каждой важной страницы. твой сайт. Например, если у вас есть тысячи страниц продуктов с базой данных названий и категорий продуктов, вы можете использовать эти данные для простого создания заголовков, например:

[Название продукта] — [Категория продукта] | [Фирменное наименование]

Категорически избегайте заголовков по умолчанию, таких как «Домашняя страница» или «Новая страница» — эти заголовки могут заставить Google подумать, что у вас есть дублированный контент на вашем сайте (или даже на других сайтах в Интернете). Кроме того, эти заголовки почти всегда снижают CTR.Спросите себя: какова вероятность того, что вы нажмете на страницу под названием «Без названия» или «Страница продукта»?

4. Поместите важные ключевые слова на первое место

Согласно тестированию и опыту Moz, ключевые слова, расположенные ближе к началу тега заголовка, могут иметь большее влияние на поисковый рейтинг. Кроме того, исследования пользовательского опыта показывают, что люди могут сканировать всего лишь первые два слова заголовка. Вот почему мы рекомендуем заголовки, в которых первым появляется наиболее уникальный аспект страницы (например, название продукта).Избегайте таких заголовков:

Фирменное наименование | Основная категория продукта — Второстепенная категория продукта — Название продукта

Заголовки, подобные этому примеру, загружают повторяющуюся информацию при предварительной загрузке и на первый взгляд предоставляют очень мало уникальной ценности. Кроме того, если поисковые системы отрезают такой заголовок, наиболее уникальная часть, скорее всего, исчезнет.

5. Воспользуйтесь преимуществами своего бренда

Если у вас есть сильный, хорошо известный бренд, то добавление его в ваши заголовки может помочь повысить CTR.Как правило, мы по-прежнему рекомендуем помещать ваш бренд в конце заголовка, но есть случаи (например, ваша домашняя страница или страница о странице), когда вы можете захотеть больше ориентироваться на бренд. Как упоминалось ранее, Google также может автоматически добавлять ваш бренд к отображаемым заголовкам, поэтому помните, как в настоящее время отображаются результаты поиска.

6. Пишите для своих клиентов

Хотя теги заголовков очень важны для SEO, помните, что ваша первая задача — привлечь клики от целевых посетителей, которые, вероятно, сочтут ваш контент ценным.При создании тегов заголовков, помимо оптимизации и использования ключевых слов, очень важно учитывать весь пользовательский опыт. Тег заголовка — это первое взаимодействие нового посетителя с вашим брендом, когда он находит его в результатах поиска — он должен передавать максимально позитивное и точное сообщение.


Почему Google не использует мой тег заголовка?

Иногда Google может отображать заголовок, не соответствующий вашему тегу заголовка. Это может расстраивать, но нет простого способа заставить их использовать заголовок, который вы определили.Когда это происходит, есть четыре возможных объяснения …

1. Ваш заголовок заполнен ключевыми словами

Как обсуждалось выше, если вы попытаетесь наполнить заголовок ключевыми словами (иногда это называется «чрезмерной оптимизацией»), Google может выберите просто переписать его. По многим причинам подумайте о том, чтобы переписать заголовок, чтобы он был более полезным для пользователей поиска.

2. Ваш заголовок не соответствует запросу

Если ваша страница соответствует поисковому запросу, который плохо представлен в заголовке, Google может изменить отображаемый заголовок.Это не обязательно плохо — ни один заголовок не будет соответствовать всем мыслимым поисковым запросам — но если ваш заголовок отменяется для желательных, объемных поисков, подумайте о том, чтобы переписать его, чтобы лучше соответствовать этим ключевым словам поиска и их намерениям.

3. У вас есть альтернативный заголовок

В некоторых случаях, если вы включаете данные альтернативного заголовка, такие как метатеги для Facebook или Twitter, Google может использовать эти заголовки вместо них. Опять же, это не обязательно плохо, но если это создает нежелательный отображаемый заголовок, вы можете захотеть переписать данные альтернативного заголовка.

4. У вас есть старый список DMOZ

В редких случаях поисковые системы могут получить заголовок из DMOZ (он же Open Directory Project). Если ваш отображаемый заголовок в поиске не соответствует тегу заголовка, но соответствует вашему листингу DMOZ, вы можете заблокировать эту замену с помощью тега Robots NOODP, который выглядит следующим образом:

  

Мета-роботы — это довольно техническая тема, но если вы видите необъяснимый отображаемый заголовок в поисковой выдаче, выполните быстрый поиск в DMOZ для вашего бизнеса.Вы можете избавить себя от головной боли.


Продолжайте учиться
Положите свои навыки на работу

Как писать метаописания для SEO (с хорошими и плохими примерами)

Что такое метаописание? Как написать? Почему важны метаописания? Действительно ли они помогают с поисковой оптимизацией? Какие есть хорошие и плохие примеры?

Следуя нашему невероятно популярному руководству «22 основы SEO для оптимизации вашего сайта», я подумал, что последую советам по метатегам и отвечу на все вышеперечисленные вопросы.

Если вам просто нужно краткое руководство по оптимизации метаописаний, щелкните здесь, чтобы перейти к разделу контрольного списка.

Для остальных, сначала давайте поговорим о метатегах в целом:

Что такое метатеги

Как Кристина Шачингер описала в нашем предыдущем руководстве по метатегам еще в 2012 году, метатеги — это элементы HTML, которые предоставляют информацию о веб-странице для поисковых систем и посетителей веб-сайтов.

Есть два элемента, которые необходимо разместить как теги в разделе документа HTML. Этими элементами являются:

  • Тег заголовка
  • Мета-описание

Мы уже обсуждали теги заголовков в отдельном посте на прошлой неделе, и теперь вы овладели этим навыком, давайте перейдем непосредственно к метаописаниям.

Что такое метаописание?

Метаописание — это короткий абзац текста, помещенный в HTML-код веб-страницы, который описывает ее содержимое.После этого метаописание появится под URL вашей страницы в результатах поиска. Это также называется сниппетом.

Метаописание также часто появляется, когда люди делятся вашими статьями на других веб-сайтах и ​​в социальных сетях.

Где мне добавить метаописание?

Вы можете добавить метаописание в раздел HTML-кода вашего сайта. Должно получиться примерно так:



У вас должен быть полный контроль над вашим метаописанием в вашей CMS, особенно если вы используете WordPress.

Если вы используете плагин SEO, такой как Yoast, вы можете добавить метаописание в раздел «метаописание» и предварительно просмотреть пример того, как оно будет выглядеть на страницах результатов поисковой системы (SERP):

Почему важно метаописание?

Метаописание может повлиять на решение поисковика относительно того, хотят ли они нажимать на ваш контент из результатов поиска или нет.Чем более информативным, привлекательным и актуальным будет описание, тем больше вероятность, что кто-то перейдет по ссылке.

Используются ли метаописания как сигнал ранжирования?

Google заявил, что метаописания НЕ являются сигналом ранжирования. Но, опять же, качество описания будет влиять на рейтинг кликов, поэтому очень важно использовать этот элемент с умом.

Как написать отличное метаописание

Контрольный список мета-описания

  • Ключевые слова: убедитесь, что самые важные ключевые слова для веб-страницы отображаются в мета-описании.Часто поисковые системы выделяют жирным шрифтом там, где они находят поисковый запрос в вашем фрагменте.
  • Напишите разборчивую, читаемую копию: это необходимо. Наполнение вашего метаописания ключевыми словами — это плохо, и это не поможет пользователю, выполняющему поиск, поскольку он будет считать, что ваш результат ведет на сайт, рассылающий спам. Убедитесь, что ваше описание читается как обычное предложение, написанное людьми.
  • Относитесь к метаописанию как к рекламе вашей веб-страницы: сделайте его максимально убедительным и релевантным.Описание ДОЛЖНО соответствовать содержанию на странице, но вы также должны сделать его максимально привлекательным.
  • Длина: длина мета-описания не должна превышать 135–160 символов (хотя Google недавно тестировал более длинные фрагменты). Если дольше, то поисковые системы отрежут конец, поэтому убедитесь, что все важные ключевые слова находятся ближе к началу.
  • Не дублировать метаописания: Как и в случае с тегами заголовков, метаописания должны быть написаны по-разному для каждой страницы.Google может наказать вас за массовое дублирование ваших метаописаний.
  • Рассмотрите возможность использования расширенных фрагментов: Используя разметку схемы, вы можете добавлять элементы в фрагменты, чтобы повысить их привлекательность. Например: звездные рейтинги, рейтинги покупателей, информация о продукте, количество калорий и т. Д.

Хорошие примеры метаописаний

Вот несколько примеров привлекательных метаописаний, соответствующих вышеуказанным критериям.

«Лучшие гамбургеры в Лондоне»

Хотя ключевые слова располагаются дальше по описанию, чем должно быть, причина, по которой этот результат настолько привлекателен, заключается в том, как текст привлекает вас эмоциональным (и аппетитным) языком.

«Обзор гражданской войны капитана Америки»

Он содержит разметку для отображения звездного рейтинга, мета-описание короткое, быстрое и, что самое главное, содержит призыв к действию.

«метаописания»

Вещи действительно становятся слишком мета. Здесь Moz удалось точно описать, что такое метаописание, внутри своего собственного метаописания, что очень полезно.Хотя обратите внимание, что фрагмент намного длиннее, чем обычно разрешено Google.

Плохие примеры метаописаний

«Лучшие гамбургеры в Лондоне»

Меня не особо интересует история мусорных бургеров в Лондоне, я хочу знать, где теперь купить вкусный бургер! Это метаописание также не включает «лучшее» ключевое слово из собственного тега заголовка.

«Обзор гражданской войны капитана Америки»

Несмотря на наличие некоторой разметки расширенного сниппета, текст запутан и просто копирует тег заголовка напрямую, а не предлагает другое приманку.К тому же это слишком долго.

«метаописания»

Я не уверен, что что-то мешает Google правильно сканировать веб-страницу, но веб-сайт с высоким рейтингом действительно должен знать это лучше…

Думайте меньше о SEO и больше о переходах по ссылкам

Метатег описания в HTML — это 160-символьный фрагмент, используемый для обобщения содержания веб-страницы.Поисковые системы иногда используют эти фрагменты в результатах поиска, чтобы дать посетителям понять, о чем страница, прежде чем они нажмут на нее. В этом посте мы рассмотрим, как поисковые системы используют метаописания, что ведущие блоги по SEO говорят о метаописаниях и используют ли они их до сих пор, а также причины, по которым вы должны их использовать.

Как поисковые системы используют метаописания

Лучшие примеры метаописаний и того, как их используют поисковые системы, исходят от самих поисковых систем.Для начала давайте посмотрим на собственное метаописание Google.

Ищите информацию по всему миру, включая веб-страницы, изображения, видео и многое другое. У Google есть множество специальных функций, которые помогут вам найти именно то, что вы ищете. “>

Ровно 159 знаков, включая пробелы. Метаописание Google отображается в трех первых поисковых системах следующим образом.

В Google…

В Yahoo…

В Bing…

По иронии судьбы, Google не показывает себя в результатах, когда вы выполняете поиск «поисковая машина», поэтому вам нужно искать Google, чтобы увидеть это.И они единственные, кто обрезает собственное описание. Хотя они признают, что не всегда используют метаописание как часть своего алгоритма ранжирования, они по-прежнему поддерживают метаописания и включают их в качестве фрагментов в результаты поиска.

Что лучшие блоги по SEO говорят о метаописаниях

Независимо от того, учитываются ли они для ранжирования, лучшие блоги по SEO предлагают использовать метаописания. В серии «Изучите SEO» SEOmoz сообщает…

«Мета-теги описания, хотя и не важны для ранжирования в поисковых системах, чрезвычайно важны для получения пользователем переходов по ссылкам со страниц результатов поисковых систем (SERP).Эти короткие абзацы предоставляют веб-мастерам возможность рекламировать контент для пользователей, выполняющих поиск, и сообщить им, что именно содержит данная страница в отношении того, что они ищут ».

И в 21 Essential SEO Tips & Techniques, Search Engine Land говорит…

«Тег meta description не поможет вам в рейтинге, но он часто будет отображаться в виде фрагмента текста под вашим объявлением, поэтому он должен включать релевантные ключевые слова и быть написаны таким образом, чтобы побудить пользователей нажимать на ваше объявление. .”

Следующий вопрос, который вы можете задать: действительно ли ведущие блоги по SEO используют метаописания? Ответ да, и нет.

  • SEOmoz использует метаописания на своей домашней странице и страницах продуктов, но не в сообщениях в блогах.
  • Search Engine Land использует длинные метаописания на своей домашней странице и иногда использует их в своих сообщениях.
  • Search Engine Watch использует длинное мета-описание на своей домашней странице, но не в своих сообщениях.
  • SEOBook не использует метаописание на своей домашней странице или в сообщениях в блогах, но время от времени использует его на внутренних страницах.
  • Search Engine Journal использует краткое метаописание на своей домашней странице, но не в своих сообщениях.

3 причины, почему вам все еще следует использовать метаописания

Большинство оптимизаторов поисковых систем могут задать вопрос: «Если метаописания не учитываются в алгоритме ранжирования, зачем мне их использовать?» Ответ прост. Перестаньте думать о них как о факторах ранжирования и начните думать о них как о коэффициенте преобразования. Вот несколько веских причин, чтобы по-прежнему помнить о своем метаописании на своем веб-сайте, включая домашнюю страницу, внутренние страницы, сообщения в блогах и т. Д.

Причина 1. Ключевые слова в результатах поиска выделены жирным шрифтом

Даже если ключевое слово, которое вы используете в метаописании, не помогает в поисковом рейтинге, оно все равно может помочь привлечь внимание поисковиков. Когда кто-то ищет определенное ключевое слово или фразу, они будут выделены жирным шрифтом в результатах поиска, где бы они ни появлялись. Поэтому, если вы нацеливаетесь на это ключевое слово, вам нужно, чтобы оно выделялось. Какие результаты бросаются в глаза в этом наборе результатов для поисковой системы ?

Это показывает, почему ваша основная фраза ключевого слова должна быть в вашем заголовке SEO и мета-описании! Вы не хотели бы быть единственным результатом в этом списке, у которого не было ключевых слов, выделенных жирным шрифтом для этого поиска. Поэтому убедитесь, что ваше метаописание использует ключевые слова, на которые вы нацелены, и написано таким образом, чтобы побудить пользователей нажимать на этот результат.

Причина 2: топовые социальные сети используют его

Каждый раз, когда вы делитесь страницей в социальных сетях, таких как Facebook, Google+ или LinkedIn, каждый сайт извлекает либо метаописание, либо первое или два предложения сообщения в качестве описания для отображения в общей публикации. Мета-описание обычно отображается полностью, а первые или два предложения вашего сообщения будут обрезаны с многоточием […].Хотя вы можете редактировать описание для Facebook и LinkedIn, не все, кто делится вашей страницей, будут делать это.

Google+, с другой стороны, позволит вам удалить только описание.

Это означает, что если ваше первое или два предложения на странице не дает точного резюмирования, люди, увидевшие публикацию, могут упустить суть. Следовательно, если вы хотите, чтобы репосты вашей страницы получали наибольшее количество кликов в социальных сетях, подумайте о создании сильного метаописания, которое будет стимулировать клики, как если бы вы делали это для результатов поиска.

Причина 3. Социальные сети закладок используют это

Многие сети социальных закладок также используют метаописание в качестве описания страницы в своей сети.

Вот несколько примеров сетей, которые включают метаописания: Digg, BizSugar и My SEO Community. Практически любая социальная сеть закладок / голосования, построенная на системе Pligg CMS, также сначала будет использовать метаописание. Хотя вы можете редактировать описания в этих сетях, вы не можете рассчитывать на то, что это сделают другие, отправившие ваши страницы.Кроме того, если вам не нужно редактировать описания, вы сэкономите немного времени для себя, если отправляете свои собственные страницы.

Как включить метаописания на свои страницы

Если вы используете WordPress в собственном домене, вам повезло. Мета-описания могут быть легко добавлены к вашему контенту с помощью простых (и бесплатных) плагинов, таких как All in One SEO Pack. Просто установите его и ищите на каждой странице / посте поле «Детали SEO», в котором у вас будет запрашиваться настраиваемый заголовок SEO, метаописания и другая информация.Детали SEO вашей домашней страницы можно добавить в разделе основных настроек плагина. Другие темы и платформы могут иметь встроенные параметры SEO. Если нет, выполните поиск по платформе вашего веб-сайта и плагину, надстройке или расширению SEO.

Советы по улучшению результатов поиска в поисковых системах

Ценность метаописаний, которой часто пренебрегают, заключается в том, что вы можете создать свои описания как призывов к действию . Вот несколько советов, которые вы можете использовать при написании своих метаописаний:

  • Сила в языке. То, как вы формулируете свои описания, может улучшить или испортить результат поиска. Добавьте в описание слова, описывающие ценность. Дайте поисковикам вескую причину щелкнуть по вашему результату.
  • Пишите призывы к действию! Попробуйте добавить такие слова, как «нажмите здесь», «узнайте больше, нажав здесь» и «нажмите на этот результат». Очевидно, что контекст веб-страницы будет определять, какую формулировку вы выберете, например: «скачать здесь», «просмотреть видео» и т. Д.
  • Испытайте их! — Если у вас есть определенные целевые страницы, которые получают приличный объем органического трафика, рассмотрите возможность тестирования различных вариантов метаописаний, чтобы увидеть, сможете ли вы увеличить количество переходов по ссылкам.Попробуйте разную длину описания, формулировку и расположение ваших ключевых слов.

Наконец, по возможности, вы хотите избежать дублирования метаописаний. Если вы не уверены, есть ли проблема на вашем веб-сайте, выполните следующие действия:

Шаг № 1: Посетите Ubersuggest, введите свой домен и нажмите «Поиск»

Шаг № 2: Щелкните Аудит сайта на левой боковой панели

Шаг № 3: Прокрутите вниз до раздела «Основные проблемы SEO» и нажмите «Просмотреть все проблемы внизу»

Шаг № 4: Найдите «повторяющиеся метаописания» (Ctrl + F)

Если найдете, щелкните по строке.В приведенном выше примере я нажимаю на слова «13 страниц с повторяющимися метаописаниями».

Затем выдается список всех страниц с повторяющимися метаописаниями:

Если вам нужна помощь в решении этой проблемы, ознакомьтесь с моим руководством: Как написать убедительные метаописания, которые повысят ваш рейтинг

Вы все еще используете метаописания на своем сайте? Если да, то есть ли у вас какие-либо дополнительные советы и инструменты, которые люди могут использовать, чтобы сделать добавление метаописаний на свой сайт более простым и полезным? Поделитесь своими мыслями в комментариях!

Об авторах: Кристи Хайнс — писатель-фрилансер, профессиональный блоггер и энтузиаст социальных сетей.Ее блог Kikolani посвящен блог-маркетингу для личных, профессиональных и деловых блоггеров.

Шон Ворк — бывший директор по маркетингу в KISSmetrics.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *