Разное

Лучшие цвета: 10 лучших цветовых схем и комбинаций логотипов (с примерами)

07.08.2021

Содержание

Лучшие цвета спальни для хорошего сна

Осай Бойд (Oseye Boyd)

Согласно информации от Центров по контролю и профилактике заболеваний, от 50 до 70 миллионов американцев испытывают проблемы со сном. Это является растущей проблема здравоохранения, так как недостаток сна способствует проблемам со здоровьем, таким как гипертония и ожирение, а также травмам и несчастным случаям, связанным с вождением и профессиональной деятельностью.

Что, кроме подсчета овец, можно еще сделать, чтобы хорошо спать по ночам? Ответ на этот вопрос может быть очень прост: покрасьте свою спальню, в расслабляющий, успокаивающий цвет.

Успокаивающие цвета

Для улучшения сна светло-голубые, коричневые тона или мягкие, приглушенные цвета предпочтительны по сравнению с дерзкими или яркими при выборе цвета спальни.

«Когда вы входите в спальню, вы хотите попасть в по-настоящему расслабляющее, спокойное пространство», говорит Эми Контрерас (Amy Contreras), владелица компании Amethyst Interiors в Индианаполисе. «Спальня должна быть хотя бы немножко Дзэн».

И не удивительно, что дизайнеры интерьеров часто рекомендуют для спальни оттенки синего. Исследование Travelodge обнаружило, что люди с голубой спальней спят максимум по ночам – в среднем, семь часов и 52 минуты. Голубой, цвет неба и океана, вызывает чувство спокойствия, что может способствовать улучшению сна.

В то время как голубой возглавляет список, он не для всех. По словам дизайнеров интерьеров и оформителей оттенки зеленого, желтого и оранжевого, а также серый, коралловый и бежевый также могут улучшить качество сна.

«Каждого привлекает своя определенная цветовая палитра» говорит Диана Эньере (Diane Haignere), владелица Ready Set ReDesign в городе Колумбус, штат Огайо. «Очень мягкий серо-коричневый, или мягкий серый, или очень мягкая маслоподобная разновидность кремового цвета с небольшим количеством желтого тона тоже хороши».

Дэн Каванаро (Dan Cavagnaro), владелец Golden Boys Painting, в Рочестере, штат Нью-Йорк, рекомендует для спальни земляные тона, которые, по его словам создают успокаивающую, спа-подобную атмосферу.

Избегайте ярких цветов в спальне

Контрерас говорит, что люди часто совершают ошибку, используя интенсивные, яркие цвета в спальне. «Визуально, это увеличивает количество энергии в комнате», говорит она. «И это работает против отдыха или отдыха, потому что такая окружающая среда стимулирует вас».

Тони Мак (Tony Mack), владелец Changing Colors, компании в Чикаго, занимающейся покраской, обычно пытается отговорить своих клиентов от ярких цветов, но, если они настаивают на этом, рекомендует небольшую коррекцию.

«[Я] пытаюсь уговорить их на похожий цвет в приглушенном виде», говорит Мэк. «Если они не соглашаются, я советую им, использовать матовую краску вместо полуматового глянца. Полуматовый глянец отразит больше света там, где матовая краска поглотит [его]. Комната с яркими цветами для взрослых слишком волнительна».

Мак также знает способ помочь взрослым, страдающим от расстройства сна при посменной работе. Он предлагает окрасить стены спальни в успокаивающие цвета, и вместо того, чтобы красить потолок в белый, использовать темный цвет, с которым, как он говорит, проще спать днем.

Цвета детских комнат

Бессонницей, обычно, страдают взрослые, но не забывайте о детских комнатах, говорит Контрерас. Большинство родителей и детей хотят веселые, живые спальни с яркими цветами и узорами. Конечно, такие комнаты выглядят сказочно, но они также слишком стимулирующие и могут препятствовать необходимому глубокому сну детей.

«Вы можете использовать цвета, но лучше, если они будут они слегка приглушены, можете использовать узоры, но не слишком бросающиеся в глаза», говорит Контрерас.

Лучший в мире цвет • Интерьер+Дизайн

Есть ли оттенок, отражающий XXI век? Цвет эпохи глобализации, цифрового общения и краудсорс-творчества?

По теме: Микротренды: в цвете неба

Летом 2017 года лучшим в мире цветом назван изумрудно-зеленый. Этот оттенок зеленых сосен и заводей был предложен Анни Маррс, продюсером Leisure & Culture Dundee и получил имя Marrs Green. По словам девушки, ее вдохновили богатые синие-зеленые цвета речки Тей в ее родной Шотландии.

Фрагмент росписи Жульена Коломбье. Плитка Brazilian Agata Blu, диз. Фернандо и Умберто Кампана, Bisazza. Керамическая плитка Plumage, диз. К. Челестино, BottegaNove. Сервант Hi-Deck, диз. К. Тамборини, Capo d’opera. Узор на фасадах из липы нанесен лазером. Внутри матовый лак. Диван-банкетка Dock, дизайн Себастьян Херкнер, Emu. Для дома и улицы. Пуф Diamante в ткани Tonga, Missoni, 100% акрил. Вазы Nuage, дизайн Р. и Э. Буррулек, Vitra. Ширма Gelosia, колл. Family Tales, диз. Studiopeppe, C. Ривольтелла. Стол Bigone, колл. Palmador, диз. Dimorestudio. Палитра 1970-х в красках Ressource.

Онлайн-опрос, в котором приняли участие 30 000 человек из 100 стран, проведен по инициативе G.F Smith английской фабрики-производителя бумаги для печати. Победивший цвет добавлен в эталонную коллекцию Colorplan. Начатая в 1936 году, она включает в себя 50 оттенков: от сочного «мандарина» и психоделической «Британии» 1960-х до приглушенных «тумана» и «камня» 1970-х.

Silence — главная тема январской сессии Maison & Objet 2017 года. Стеллаж Deep sea, дизайн Nendo. Glas Italia Le Bleu Sarah — модный зеленовато-голубой оттенок, изобретенный французским дизайнером Сарой Лавуан и воспроизведенный в красках Ressource. Практически соттветствует Marrs Green. Интерьеры Сары Лавуан полны ярких красок. В качестве своеобразной рамы для них дизайнер использует черный цвет.

«Сложные оттенки на границе двух цветов, привлекают нас больше всего, так как мы можем воспринимать их так, как нам нравится в данный момент», — комментирует Крис МакМанус (Chris McManus), профессор University College London.

Ваза Accretion, диз. Haas Brothers. Керамика.

Тренд-консультанты лондонской компании FranklinTill продолжат работу с информацией, собранной в ходе проекта, собрав ее в колористических альбомах S/S 19. 

Лучшие цвета для логотипов / Полезное / Сайты и биржи фриланса. Обзоры фриланс бирж. Новости. Советы. Фриланс для начинающих. FREELANCE.TODAY

Какой ваш любимый цвет? У всех нас есть один фаворит, даже если мы думаем, что ни один цвет нам особо не интересен (факт: человеческий глаз может различать около 7 миллионов различных цветовых вариаций). Людей естественно привлекают определенные оттенки, потому что цвета вызывают эмоциональный отклик — положительный или отрицательный.

Как мы можем использовать цвета в наших интересах и гарантировать, что наши проекты производят желаемое впечатление? В этой статье рассмотрим это, изучив, как выбрать лучшие цвета для логотипов.

 

Важность цвета в дизайне

Все очень просто: цвет важен в дизайне, потому что он стимулирует наш мозг. Мы обычно получаем большую часть нашей информации об окружающей среде через зрение, а цвета придают смысл всему, на что мы смотрим. Цвета могут существенно повлиять на то, как мы понимаем окружающий мир и взаимодействуем с ним.

С точки зрения брендинга и дизайна цвет имеет решающее значение. Компания KISSmetrics, занимающаяся анализом взаимодействия с клиентами, обнаружила, что 85 процентов потребителей считают цвет основной причиной покупки (или отказа от покупки) определенного товара или предложения. И вот здесь логотип, как ни странно, может быть очень убедительным.

 

Цветовая психология, и как цвет влияет на восприятие бренда людьми

Цветовая психология — это изучение цветов как детерминанты человеческого поведения. Психологическое воздействие цветов несколько субъективно, так как на их интерпретацию влияют многочисленные факторы, такие как предыдущие ассоциации, личные предпочтения, контекст и культура.

Белый цвет, например, символизирует чистоту и мир в западных культурах, в то время как в некоторых восточных культурах он символизирует неудачу и траур. Каждый цвет может передавать противоречивые эмоции, например, красный, который можно воспринимать как любящий и агрессивный.

Любой цвет, используемый в логотипе, передаст определенное сообщение. В идеале, это сообщение будет отражать личность и цель бренда, а также резонировать с целевой аудиторией. Здесь поможет понимание значения цветов и эмоциональных реакций, которые они могут вызвать.

 

Красные логотипы

Этот мощный, возбуждающий цвет — один из самых привлекательных оттенков. Красный означает любовь, страсть и романтику, а также опасность, страх, кровь, войну и силу. Он эмоционально интенсивен, и повышает частоту дыхания и кровяное давление.

 

Желтые логотипы

Желтый — это радость, веселье, оптимизм и уникальное свечение — он привлекает внимание больше, чем любой другой цвет в спектре. Это усилитель энергии, который может поднять настроение, но также может вызвать самокритику, страх и беспокойство.

 

Синие логотипы

Этот надежный и надежный оттенок вызывает у зрителей большой интерес. Часто ассоциируемый с мудростью и стабильностью, синий замедляет обмен веществ и оказывает успокаивающий эффект. Это цвет, который редко встречается во флоре и фауне, поэтому его можно воспринимать как немного холодный и сдержанный.

 

Оранжевые логотипы

Сочетание энергии красного и настроения желтого, оранжевый ассоциируется с теплом, радостью, творчеством, успехом, мотивацией, общим здоровьем и интересом к жизни. Показано, что он стимулирует наш аппетит, что делает его фаворитом для пищевых брендов.

 

Зеленые логотипы

Зеленый — это все о балансе и гармонии. Он воспринимается более позитивно, чем большинство других цветов, и отражает природу, здоровье, жизнь, покой и мир. Это также признак роста, будь то в буквальном смысле, например, растения, или в переносном, как баланс вашей банковской карты.

 

Фиолетовые логотипы

Обладая огненной силой красного и надежностью синего, пурпурный успокаивает, но в то же время загадочен; достойный, но волшебный; и часто ассоциируется с роскошью, гордостью и амбициями. Он может заставить нас чувствовать себя расстроенными и грустными.

 

Розовые логотипы

Сладкий приятель красного — ласковый, игривый, милый, заботливый, романтичный и женственный. Розовый символизирует сострадание, внутренний покой, дружбу и безусловную любовь, но также может транслировать слабость, незрелость и наивность.  

 

Коричневые логотипы

Хотя коричневый — не самый яркий карандаш в коробке, он передает настроение безопасности, поддержки и защиты. Это безопасная и серьезная альтернатива более сильному черному, но он может быть немного скучным и сдержанным.

 

Золотые логотипы

Золото представляет собой богатство, процветание и изобилие. Этот близкий двоюродный брат желтого и коричневого цветов также означает любовь, смелость, страсть, магию и мудрость, но не переживай — слишком много может показаться эгоистичным и экстравагантным.

 

Черные логотипы

Черный — таинственный оператор. Он символизирует силу, авторитет и утонченность, а также создает ощущение элегантности и формальности. Черный может повысить уверенность, но также может вызвать чувство грусти и уныния.

 

Белые логотипы

Этот цвет символизирует множество вещей, включая чистоту, невинность, мир, свет, обновление, свежие идеи и чистые листы. Показано, что белый цвет способствует ясности ума и простоте, но также может создавать чувство одиночества и изоляции.

 

Сколько цветов должен иметь логотип?

Основное правило дизайна логотипа заключается в том, что логотип должен хорошо выглядеть в черно-белом цвете, поэтому использование одного цвета или двух-трех контрастных цветов позволит вам  соблюдать это правило. Успешные логотипы, как правило, просты — и стоит отметить, что колоссальные девяносто пять процентов брендов используют только один или два цвета в своем логотипе

 

Как выбрать цветовое сочетание для вашего логотипа

 

При принятии решения о том, какие цвета включить в логотип, вам нужно обратиться к цветовому кругу. Некоторые сочетания цветов более гармоничны, чем другие, поэтому вот шесть традиционных комбинаций, которые помогут вам в смешивании и подборе оттенков.

 

Монохроматические цветовые решения

Монохроматические цветовые схемы получены из одного цвета и могут быть расширены с использованием его оттенков, полутонов и тонов. Многие из самых узнаваемых брендов мира используют монохромный подход к дизайну логотипов.

 

Аналоговые цветовые схемы

Для логотипа, который выглядит просто, аналоговые цвета являются хорошим вариантом. Эти оттенки располагаются рядом друг с другом на цветовом круге и не пытаются подавить или затмить друг друга, создавая успокаивающую, часто красивую комбинацию.

 

Дополнительные цветовые схемы

Дополнительные или «противоположные» цвета расположены точно напротив друг друга на цветовом круге. Вместе они создают очень мощный эффект, поэтому лучше выбрать один цвет как основной и использовать другой для акцентов и бликов (хорошо работает соотношение 7: 3).

Совет по дизайну: сочетание красного и зеленого может быть проблематичным для людей, страдающих дальтонизмом, поэтому для ясности держитесь подальше от этого дуэта.

 

Сплит-дополняющие цветовые схемы

Эта цветовая схема состоит из одного главного цвета, и одного или двух других оттенков, выбранных из цветов, смежных с его противоположностью. Результат не столь впечатляющий, как у двух дополняющих друг друга цветов, но все же делает его запоминающимся.

 

Триадные цветовые решения для вашего логотипа

Объединение каждого четвертого цвета в цветовом круге (например, оранжевого, фиолетового и зеленого) образует триадную цветовую схему, которая даст вам высококонтрастную, очень универсальную цветовую палитру для игры.

 

Тетрадные (двойные) цветовые решения

Тетрадные цветовые схемы состоят из четырех цветов, которые равномерно распределены по цветовому кругу. Они обычно работают лучше всего, если один цвет — основной, но и Ebay, и Google показали нам, что это не всегда так.

 

Надеемся, эта статья поможет вам найти идеальные цвета для вашего логотипа.

 

Источник 

Лучшие цвета для зимней свадьбы: 18 идеальных сочетаний

Вы уже начали планировать свою зимнюю свадьбу? Тогда вам, вероятно, понравится мысль, что торжество в холодное время года — вовсе не повод отказываться от ярких оттенков в пользу классического белоснежного оформления. Мы подготовили подборку великолепных цветовых решений для зимней церемонии — вдохновляйтесь, фантазируйте и придумывайте, какими красками заиграет ваш главный день!


1. Темно-синий и золотой. 
Благородное и богатое сочетание для торжества в классическом или винтажном стиле. 

2. Персиковый и нежно-голубой.
Цвета, создающие атмосферу ледяной сказки. 

3. Бордовый и пыльно-розовый. 
Классическое зимнее сочетание, одновременно нежное и аристократичное. 

4. Красный, белый и голубой.
Эти яркие цвета непременно создадут праздничное настроение. Главное — сочетать их изысканно и аккуратно, чтобы не было ассоциаций с флагами государств. 

5. Пурпурный и желтый. 
Это смелое сочетание добавит ярких красок в оформление вашей свадебной площадки. Фон лучше сделать нейтральным и не слишком светлым, чтобы чувствовалось зимнее настроение. Серый будет идеальным.

6. Шампань, винный и хвойный зеленый.
Очень символичные оттенки, напоминающие о зимних праздниках.

7. Серо-голубой и белый. 
Нежное зимнее комбо, идеальное для классического торжества. 

8. Кремовый, медный и зеленый.
Очень богатое, утонченное и торжественное сочетание.

9. Красный, белый и розовый. 
Контрастное сочетание красного и белого можно смягчить с помощью нежно-розовых оттенков. 

10. Золотой и пудрово-роозовый. 
Очень романтичное сочетание для нежной свадьбы в холодное время года. 

11. Сливовый и золотой.
Эти теплые, уютные и одновременно богатые оттенки способны согреть в самый холодный день.

12. Желтый, золотой и зеленый.
Абсолютно праздничное и новогоднее сочетание. Чтобы желтый цвет не давал пестроту, выбирайте приглушенные, лимонные оттенки. 

13. Оттенки серого. 
Серый может и не быть скучным, как это кажется на первый взгляд. Изысканные аксессуары и декор в оттенках серого — идеальное решение для по-зимнему утонченного торжества. 

14. Красный и золотой.
Очень смелое и предельно праздничное сочетание, создающее поистине новогоднее настроение. 

15. Серый, зеленый и золотой. 
Элегантное и благородное цветовое решение, для которого идеально подойдет белоснежный фон. 

16. Белый, черный и розовое золото. 
Утонченное и изысканное сочетание для по-настоящему роскошного оформления. 

17. Серебряный и фиолетовый. 
Безупречное классическое решение, которое идеально впишется в окружающие заснеженные пейзажи.

18. Серый и красный. 
Яркие красные детали на сером фоне выглядят особенно необычно и празднично. 

Как сочетать цвета в интерьере кухни: правила, идеи и примеры

Изменить цветовое решение той или иной комнаты сложнее, чем поменять комплект одежды, поэтому к выбору цветовой палитры важно подходить с умом. Сегодня в тренде интерьеры, в которых сочетается несколько оттенков – и кухня не исключение. О том, какие цвета лучше выбрать, как их использовать вместе, рассказываем в этой статье.

Дизайн: Enjoy Home


Цветовой круг

Вы слышали про цветовой круг Иттена? Именно его можно использовать как базовый инструмент для выбора подходящих друг другу оттенков. Круг Иттена разделен на 12 цветовых секторов. В нем есть основные цвета – красный, синий, желтый; именно при их смешивании образуются цвета вторичного порядка или составные – фиолетовый, оранжевый и зеленый. Благодаря смешиванию цветов первичного и вторичного порядка получается 6 цветов третичного порядка.

Существует несколько классических комбинаций цветов, которые можно подобрать с помощью цветового круга Иттена. Для выбора сочетания цветов в интерьере кухни пригодится не таблица, а схема круга. Для этого внутри круга строится фигура: линия, треугольник, прямоугольник, квадрат, шестиугольник.

Существует несколько классических комбинаций цветов, которые можно подобрать с помощью цветового круга Иттена. Для выбора сочетания цветов в интерьере кухни пригодится не таблица, а схема круга. Для этого внутри круга строится фигура: линия, треугольник, прямоугольник, квадрат, шестиугольник.

Простые правила работы с цветом:

  • Все красные оттенки хорошо сочетаются между собой, как и все розовые. Отдельные их тона подойдут для акцентных деталей в более спокойных интерьерах.
  • Мягкие светлые оранжевые тона использовать намного проще, чем темные. Хорошим дополнением к оранжевому может стать бирюзовый и холодный серый цвет.
  • Желтые цвета отлично сочетаются с зелеными и оранжевыми.
  • Зеленый можно использовать как нейтральный цвет, чтобы создать цветовой баланс.
  • Все синие и все зеленые тона сочетаются между собой.
  • Обилие фиолетового цвета производит гнетущее впечатление, лучше использовать его ограниченно.
  • Серые и бежевые тона – самые нейтральные, с ними сочетаются почти все остальные цвета.

Фото: Karyn Millet

Автор проекта: Айгуль Султанова

Автор проекта: Айгуль Султанова

Лучшие сочетания цветов в интерьере кухни

Синий + желтый

Холодный синий цвет отлично сочетается с яркими желтыми оттенками. Богатый золотой тон сочетается с плотными и темными оттенками синего и голубого. Такая цветовая схема хорошо подходит для квартиры в современном тиле, но будет также интересно смотреться в традиционном интерьере. Сочетания цветов могут разные:

  • Синие фасады кухонного гарнитура + желтые обеденные стулья и шторы
  • Синий кухонный гарнитур + обои или керамическая плитка с элементами желтого цвета
  • Голубой кухонный гарнитур + краска желтого цвета на стенах

Дизайн: UB Base

Автор проекта: Виктория Лазарева

Автор проекта: Виктория Лазарева

Автор проекта: Катя Чистова

Автор проекта: Катя Чистова


Голубой + бежевый

Все голубые оттени отлично сочетаются с бежевыми тонами в краске, натуральном дереве и камне. Например, цвет морской волны или незабудковый голубой хорошо выполняют роль нейтральной основы интерьера. Подберите соответствующую бежевую или деревянную мебель и дополните ее текстилем.

Цвет кухни и сочетание цветов стен и мебели на фото и в жизни должны быть гармоничными. Добиться такого эффекта можно, если сочетать:

  • Синий кухонный гарнитур + деревянную столешницу и деревянную мебель
  • Голубой гарнитур и бежевые стены
  • Голубые и бежевые фасады кухонного гарнитура

Автор проекта: Анна Разумеева-Смирнова

Автор проекта: Анна Разумеева-Смирнова

Автор проекта: Виктория Скоробогатько

Автор проекта: Виктория Скоробогатько

Автор проекта: Ксения Садкова

Автор проекта: Ксения Садкова


Серый + красный

Эти два цвета смотрятся рядом очень эффектно. Серые оттенки лучше сделать базой, чтобы они приглушали яркие сочные красные элементы. Серым может быть гарнитур и стены в кухне, а красными – стулья, табуреты, бытовая техника и шторы.

Автор проекта: Андрей Попов

Автор проекта: Андрей Попов

Кстати, помимо серого цвета, с небольшим количеством красного в отлично сочетаются серо-голубые и голубые гарнитуры.

Автор проекта: Марина Жукова

Автор проекта: Марина Жукова

Серый + оранжевый или желтый

Еще одна цветовая схема, которая предполагает нейтральную основу и яркие акцентные детали. На фоне серых стен или гарнитура заиграет оранжевый фартук, сочные обои в обеденной зоне и заметный декор.

Автор проекта: Дарья Назаренко

Автор проекта: Дарья Назаренко

Автор проекта: Марина Саркисян

Автор проекта: Марина Саркисян

Автор проекта: Марина Саркисян

Автор проекта: Марина Саркисян

Фото: Barbara Egen

Двухцветные кухни на фото: сочетание цветов

Гарнитуры, в которых рядом находятся шкафы с фасадами разных цветов, сегодня на пике популярности. Строгих правил сочетания оттенков нет, но традиционно дизайнеры выбирают один из этих приемов:

  • Верхние шкафы светлее, чем нижние. Они облегчают визуально верх гарнитура и делают всю конструкцию более воздушной. Верхние фасады могут быть белого, светло-серого цвета или выкрашены в цвет стен.

Автор проекта: Маша Гульбекян

Автор проекта: Маша Гульбекян

Автор проекта: Маша Гульбекян

Автор проекта: Маша Гульбекян

  • Верхние шкафы темнее, чем нижние. Такой прием встречается реже, но тоже выглядит эффектно, особенно, если верхняя часть гарнитура отличается ярким оттенком и притягивает на себя внимание. Есть только одно ограничение: в этом случае не стоит делать верхние шкафы до потолка, чтобы они не перегружали интерьер.

Дизайн: TB. Design

Автор проекта: Николай Никитин

Автор проекта: Николай Никитин

Авторы проекта: Оксана Лобанова, Светлана Жданова (Курочкина)

Авторы проекта: Оксана Лобанова, Светлана Жданова (Курочкина)


  • Однотонные верхние и нижние шкафы с центральной вставкой из фасадов контрастного цвета. Такой прием пригодится, если вы решили установить гарнитур от пола до потолка. Тогда верхние шкафы можно разделить на два ряда и оформить в разных цветах – интересный эффект гарантирован.

Дизайн: Luxorta

Автор проекта: Алиса Кучеренко

Автор проекта: Алиса Кучеренко

Автор проекта: Евгения Лебедева

Автор проекта: Евгения Лебедева

Как правильно выбрать цветовую схему кухни

Количество вариантов цветовой палитры кухни стремится к бесконечности. С чего начать выбор?

1. Определите цвет гарнитура

Есть причина, почему цвет шкафов стоит выбирать в первую очередь. Дело в том, что обычно объем кухни занимает примерно 40% всех поверхностей, которые оказываются на виду, поэтому гарнитур чаще всего привлекает внимание. На него же уходит большая часть бюджета на ремонт помещения, поэтому важно выбрать цвет, который будет вам нравиться долгое время.

Дизайн: Zi-Design

2. Потом переходите к цвету встроенной и отдельно стоящей бытовой техники

Цвет духового шкафа, вытяжки, холодильника будет во многом зависеть от цвета фасада. Современные производители предлагают не только черные и хромированные варианты, но и технику других оттенков. Например, белая техника будет хорошо смотреться с белым или светло-серым гарнитуром, а хромированные элементы хорошо сочетаются с цветными фасадами и всеми оттенками коричневого. Чего не скажешь о технике кремового цвета – чтобы она не казалась желтовато-грязной, ее лучше использовать в кухне с теплыми пастельными оттенками.

Авторы проекта: Антон Базалийский, Елена Базалийская

Авторы проекта: Антон Базалийский, Елена Базалийская


3. Подберите цвет столешницы

Цвет столешницы должен сочетаться как с цветом фасадов, так и кухонным фартуком. Если цвет кухни довольно сложный, выбирайте более простые белые однотонные варианты рабочей поверхности. А вот серые, белые гарнитуры интереснее дополнить столешницей из камня с прожилками, тераццо или красивым деревом.

Автор проекта: Борис Дмитриев

Автор проекта: Борис Дмитриев

5. В финале – цвет стен

Если вы используете краску, то подобрать цвет стен в кухонному гарнитуру, фартуку намного проще, чем наоборот. Выбирайте оттенок, который будет гармонично сочетаться с цветом пола, шкафов, мебели. Стены белого, светло-серого и кремового цвета универсальны и подойдут практически для всех цветовых схем. Яркие или темные цвета – тоже хороший выбор, но обязательно сделайте несколько выкрасов, чтобы подобрать идеальный оттенок.

Автор проекта: Евгения Мишина

Автор проекта: Евгения Мишина

Автор проекта: Ольга Тищенко

Автор проекта: Ольга Тищенко


Автор проекта: Юлия Русских

Автор проекта: Юлия Русских


На что нужно обратить внимание при выборе цветовой палитры кухни:

  • Даже если вы хотите максимально нейтральную и покойную кухню, поиграйтесь с цветом хотя бы в деталях – мебели, текстиле, кухонной утвари. Интерьер заиграет новыми красками.
  • Всегда продумывайте, как используемые оттенки будут сочетаться с цветом металла светильников и фурнитуры. Они могут быть хромированными, бронзовыми, латунными, золотистыми, черными – этого ассортимента достаточно, чтобы подчеркнуть основные цвета кухни.
  • Потренируйтесь различать теплые и холодные оттенки. Так вам будет проще подбирать друг к другу цвет фасадов, стен и мебели.

Автор проекта: Гульшат Байжан

Автор проекта: Гульшат Байжан

  • Присмотритесь к подтону краски, это избавит вас от возможных ошибок в выборе сочетаний. Даже белый цвет может быть более серым, зеленоватым, розоватым – каждый из этих оттенок будет сочетаться с совсем разными цветами.
  • Не бойтесь цвета, добавляйте красочные аксессуары, посуду, текстиль. Бокалы вина, салфетки, столовые приборы – все это создает новую атмосферу в кухне.

Автор проекта: Илья Хомяков

Автор проекта: Илья Хомяков

Автор проекта: Роман Луценко

Автор проекта: Роман Луценко


Автор проекта: Светлана Иванова

Автор проекта: Светлана Иванова


Автор проекта: Светлана Иванова

Автор проекта: Светлана Иванова


Еще несколько идей сочетаний цветов на кухне из российских проектов

Дизайн: Prospect


Автор проекта: Анна Разумеева-Смирнова

Автор проекта: Анна Разумеева-Смирнова

Автор проекта: Гульшат Байжан

Автор проекта: Гульшат Байжан

Автор проекта: Евгения Макарова

Автор проекта: Евгения Макарова

Автор проекта: Евгения Мишина

Автор проекта: Евгения Мишина

Автор проекта: Ксения Садкова

Автор проекта: Ксения Садкова

Автор проекта: Лина Савина

Автор проекта: Лина Савина

Автор проекта: Лина Савина

Автор проекта: Лина Савина

Авторы проекта: Мария Бахарева, Никита Бахарев

Авторы проекта: Мария Бахарева, Никита Бахарев

Автор проекта: Ольга Король

Автор проекта: Ольга Король


Автор проекта: Ольга Король

Автор проекта: Ольга Король


Автор проекта: Ольга Король

Автор проекта: Ольга Король


Автор проекта: Ольга Кушнарева-Леоне

Автор проекта: Ольга Кушнарева-Леоне


Автор проекта: Ольга Кушнарева-Леоне

Автор проекта: Ольга Кушнарева-Леоне


Автор проекта: Серж Махов

Автор проекта: Серж Махов


Автор проекта: Серж Махов

Автор проекта: Серж Махов


Автор проекта: Серж Махов

Автор проекта: Серж Махов


Автор проекта: Татьяна Бриммер

Автор проекта: Татьяна Бриммер


сравниваем и выбираем. 5 ошибок, 25 идей + фото, советы стилиста -Фото — модный дизайн ногтей

Чтобы руки не краснели за выбор цвета! Сравните идеи нейл-арта, чтобы выбрать правильный цвет и отказаться от невыигрышного. И чтобы забыть стереотипы. Это не обычная подборка, показывающая отретушированные фото идеального маникюра на идеальных пальчиках. Наоборот: видны все неудачные решения.

Считается, что если кожа рук красноватая, маникюр должен быть или неприметный, или в сливовых тонах. Яркие, теплые цвета – табу. Контрастные сочетания – табу в кубе. А красный, черный – и смотреть на них нельзя – пальчики покраснеют.

Специалисты иного мнения. Мнение весьма убедительно: стоит поверить и проверить. Итого, ошибки, которые стали классическими советами.

Ошибка №1 Холодная бледная палитра: иллюзия красноты

Крайне не выигрышная: даст красноватый тон и не склонных к красноте руках, подчеркивает бледность кожи и красноватые участки. Опять же, на фото красиво, на руках наоборот.

Это синий, голубой, все оттенки серого. И светлый неяркий фон – лучшее, что подчеркивает участки, которые подчеркивать не хочется.

Нежный маникюр на картинках красив: а часто сделаешь – не нежность, пальцы как после неудачного обрезного маникюра или ручной стирки.

Почему так?

  • Во-первых, холодные цвета несут синий спектр. А синий, согласно законам цветопередачи – антипод красного: не приглушает, как казалось бы. Он уводит красный в сиреневый, бордо, и оттеняет красноту.
  • Во-вторых, внимание концентрируется на проблемных участках – и как раз вокруг ногтевой пластины.

Что делать? Теплая палитра, только теплая. И чем горячей, тем лучше.

И не стоит боятся контрастов, в том числе и с черным, и самого черного – о нем ниже.

И не спасет перламутр, втирка и глиттеры: они еще больше привлекают внимание.

Особенно стоит избегать сиреневых оттенков.

И чем они интенсивнее, тем дальше от них бежать: радикально усугубляют красноту.

Почему? Именно из-за синего цвета в составе.

И даже асимметрия с геометрией не спасут: приглушенная холодная палитра – табу для розовых пальчиков!

О зеленом: его оттенки для идеальной кожи рук, редко снимающих перчатки.

Все оттенки разные, но особо стоит избегать холодных или слишком светлых. Ярко-зеленый, или с теплым оттенком – возможно, но нужно экспериментировать.

Не верите – посмотрите или на фото, или на свой маникюр в голубых серых тонах.

Ошибка №2 Пастельная палитра и нюд

Звучит логично: теплые приглушенные пастельные оттенки не должны привлекать внимание к проблеме. Увы. Однотонный беж, да и не однотонный – он вскрывает все особенности кожи, которые хочется скрыть!

Почему? Оптическая иллюзия: размытые невыразительные цвета, блеклые тона и приглушенные, и визуально доминирует краснота: кожа на пальчиках выглядит более красной, чем на самом деле. А еще визуально расширяет короткие ноготки.

В общем, пастельные тона и нюд – для смуглой кожи или для идеальной фарфоровой в сочетании с рисунком, асимметрия или без оных. Для ручек с тенденцией краснеть – табу: не стоит краснеть за выбор хозяйки.

Что делать? Стилисты советуют выбирать сочные, яркие оттенки.

Возможно, с рисунком, поиграть с контрастам, испытать асимметрию. Цвет должен быть ярким, сочным, и не должен быть бледным – это главное правило.

Ошибка №3. Никакого красного! Винный как минимум!

Самая распространенная ошибка.

Она стоит красивого маникюра, и годы ношения некрасивого.

Почему? Красный – лучший фон: красноты, скрытых недостатков не видно: парадокс, но это так.

Если вы думаете иначе – это или был лак с уходом в бордовый, с синими спектром, или это стереотип, который стоит забыть.

Красный и его теплые оттенки (не приглушенно-кирпичные, без синих) «перекрывают» красноту, привлекают внимание на себя. И – отвлекают внимание от: от неправильной формы коротких ноготков, от красных участков вокруг ногтевой пластины.

И кожа рук не выглядит красновато-замерзшей или как после ручной стирки!

Пусть будет сочный оранж и коралл, пусть будет асимметрическое сочетание всех ярких оттенков. Пусть будет красивый градиент, мягкий омбре – но с яркой, подчеркнуто-контрастной палитрой.

Важно! Осторожно с матовым. Ярко-красный может пострадать, и дать обратный эффект красноты рук. Коралловый, лососевый смотрятся неплохо.

Почему? Возможно, отсутствие блеска приглушает, не дает отвлекающей внимание яркости. Возможно, от бархатисто-матовой поверхности свет отталкивается меньше, и она выглядит более тусклой.

Ошибка №4. Никакого черного: лучше коричневый, кирпичный или темно-серый

Красноватая кожа рук такого компромисса не простит. Не воспримет размытую блеклую палитру: ей нужен яркий контраст для фона.

А приглушенные цвета ее оттеняют. И – это снова включение синего во многих лаках.

А черный? Черный – один из удачных. Неожиданно, но факт. Монохром, с негативным пространством, черно-белый – самые выгодные.

Не верите? Есть только одна возможность убедить: проверить. Вариант посмотреть на обладательниц красноватой кожи с черным маникюром не подходит: краснота не заметна!

Черный делает руки бледнее, белее. И – снова берет внимание на себя. А еще он делает правильной не идеальную форму.

Коричневый – наоборот: привлекает внимание к особенностям кожи, расширяет не узкие ноготки, укорачивает не длинные.

Ошибка №5. Никакой графики, асимметрии и геометрии!

Распространенная ошибка: считается что контраст будет привлекать внимание к проблеме, а многообразие красок – двойне. Так это не проблема – особенность кожи, и необходимость искать свой вариант нейл-арта.

А вариантов много. И как раз яркий контраст, широкая палитра – лучшее, что можно придумать.

И найдется место для любимых нюдовых тонов – при условии яркого спутника. И возможны холодные тона – при доминирующих ярких.


Пусть будет графика, замысловатая или простая геометрия. Пусть будет Negative space или роспись: стоит прощаться со стереотипами.

Важно! Что под запретом – винные, сливовые, цвета переспевшей (гнилой) вишни, несущие синий, сиреневый, и приглушенные истинно-кирпичный, пепельная роза и другие.

Пусть они любимы, но их стоит подарить нелюбимой не-подруге. Или просто выбросить – девушки с красивыми руками добрые. Будьте красивы!

Похожий маникюр:

Оформление презентации: выбор цветовой гаммы


Представляем Вашему вниманию небольшую коллекцию полезных советов о том, как подобрать наиболее подходящие цвета для вашей презентации.

При подготовке статьи мы опирались на материалы книги Нэнси Дуарте «Slide:ology. Искусство создания выдающихся презентаций».

Вот несколько ключевых принципов, которые стоит соблюдать:

  • Цвета, которые вы используете для оформления презентации, должны соответствовать ее содержанию.  Так ваши слушатели смогут прочувствовать настроение истории, которую вы собираетесь рассказать. Какой она будет — увлекательной, серьезной или трогательной?
  • Выбирайте цветовую гамму, которая будет отличать вас от конкурентов и соответствовать сфере, в которой вы работаете. Например, организации по защите окружающей среды чаще всего используют зеленые цвета в оформлении.
  • Подумайте, кто ваша аудитория, и выберите цвета, которые больше соответствуют ей. Если вы готовите презентацию для школьников, подойдут яркие насыщенные цвета. Если ваши слушатели —  представители бизнеса, лучше выбирать более сдержанные тона презентации.
  • Если вы готовите презентацию не от лица фирмы, а от себя, подбирайте цвета, которые соответствуют вашей личности. Как вы позиционируете себя в обществе? Душа компании, романтик, философ, деловой человек?

Правила подбора гармоничной палитры для презентации удобнее всего объяснить с помощью цветового колеса Исаака Ньютона. Каждая секция колеса состоит из оттенков одного цвета, который расположен в четвертом кольце от центра.

Рассмотрим несколько примеров удачного сочетания цветов:

Монохроматический

Можно создать очень эффектную палитру презентации, сочетая более темные и более светлые оттенки одного цвета. Для придания контраста добавьте черный, белый или оттенки серого. Выбирайте цвета с широким спектром оттенков.

 

Аналоговый

Чтобы создать гармоничную палитру презентации, используйте цвета, стоящие рядом в цветовом колесе. Это могут быть как теплые, так и холодные тона. Однако если вы собираетесь демонстрировать презентацию на проекторе, лучше выбрать более контрастные цвета.

 

Дополнительный

Для создания яркого, контрастного образа воспользуйтесь двумя цветами, расположенными друг напротив друга в цветовом колесе. Такой стиль оформления особенно подходит для динамичных презентаций, например, на спортивную тематику.

 

Разделенный

Можно несколько смягчить контраст дополнительных цветов, используя три цвета. Например, выберите один холодный цвет и дополните его двумя теплыми, находящимися во второй половине колеса напротив холодного.

 

Триадный

Привлеките внимание к презентации с помощью трех цветов, расположенных в колесе на одинаковом расстоянии друг от друга. Сочетайте яркие насыщенные оттенки с более спокойными пастельными. Ваша презентация будет выглядеть ярко, но не вульгарно.

 

Тетраэдный

Чтобы создать визуальный контраст, сохраняя гармонию, используйте в оформлении презентации две пары цветов, находящихся в колесе друг напротив друга. В качестве доминирующего лучше выбрать один цвет, а остальные использовать в качестве дополнительных.

 

Используйте силу цвета, чтобы создавать впечатляющие презентации!

Вы можете почерпнуть вдохновение в онлайн-презентациях, сделанных с помощью iSpring на базе PowerPoint.

Оцените возможности iSpring Suite, скачайте бесплатную пробную версию.

Читайте также. Как оформить онлайн-курс: советы по визуальному дизайну →

Программы iSpring позволят максимально полно реализовать ваши творческие идеи, даже настроить уникальную цветовую схему плеера для просмотра презентации и опубликовать проект в интернете.

Если вам понравилась статья, дайте нам знать  —  нажмите кнопку Поделиться.

А если у вас есть идеи для полезных статей на тему электронного обучения  —  напишите нам в комментариях, и мы будем рады поработать над новым материалом.

Полное руководство [Бесплатная загрузка]


В контент-маркетинге цвет — это эмоциональный сигнал.

В океане контент-маркетинга цвет может помочь вам выделиться.

Это то, что заставляет вашу аудиторию видеть то, что вы хотите, чтобы они видели, чувствовать то, что вы хотите, и делать то, что вы от них хотите. От того, какие оттенки вы выберете, зависит удобство использования и читабельность контента. Это то, что делает понимание психологии цвета настолько важным для успеха вашего контента .

Однако неправильный выбор цвета также может негативно повлиять на воздействие вашего сообщения. Совершите ошибку, и ваш отличный контент и ваш замечательный призыв к действию будут легко проигнорированы. Даже НАСА заботится о цвете; достаточно, чтобы они предоставляли бесплатные онлайн-ресурсы, чтобы помочь людям, не являющимся дизайнерами, выбрать правильные оттенки.

Прочитав этот пост, вы поймете основы теории цвета и психологии. Кроме того, мы добавили бесплатную шестнадцатеричную цветовую таблицу, чтобы с легкостью подобрать нужные цвета с помощью любого инструмента дизайна.

Готовы стать экспертом? Давайте начнем!

Загрузите сейчас

Plus, присоединяйтесь к нашему списку рассылки, чтобы оставаться в курсе.

Успех! Ваша загрузка должна начаться в ближайшее время. Или вы можете скачать его вручную здесь.

Загрузить сейчас

Начнем с основ теории цвета

Понимание того, как работает цвет, не только для художников, которые целый день окунают руки в краски и пигменты. Любой маркетолог должен понимать основы теории цвета, потому что независимо от того, какой цвет вы используете в своем контенте.

Основной цвет

Основные цвета — это три цвета, составляющие все остальные цвета. Это красный , синий и желтый . Эти три цвета можно использовать для создания следующего уровня цветов, называемого вторичными цветами .

Конечно, когда речь идет об основных цветах, существует множество исключений. Если вы говорите о теории цвета в отношении света, вашими основными цветами будут голубой, пурпурный и желтый.Не забываем CMYK для печати и RGB для экранов или мониторов. И при смешивании краски имеет значение, какой именно пигмент вы используете, чтобы получить этот красный цвет, чтобы придумать правильный новый цвет. Но давайте будем простыми и остановимся на красном , синем и желтом .

Дополнительный цвет

Дополнительные цвета: фиолетовый , зеленый и оранжевый . Они созданы с использованием основных цветов. Если вы посмотрите на цветовое колесо, вы найдете вторичные цвета между двумя основными цветами.

Таблица цветов:

  • красный + синий = фиолетовый
  • синий + желтый = зеленый
  • красный + желтый = оранжевый

Третичный цвет

Третичные цвета заменяют второстепенные цвета на один шаг дальше . Это «двухименные» цвета, такие как красно-фиолетовый , красно-оранжевый , желто-зеленый и т. Д.

Они создаются путем добавления одного основного цвета больше, чем другого, создавая не настоящий вторичный цвет.В конечном итоге он становится ближе к основному цвету.

Чистый цвет

Первичный , вторичный и третичные цвета без добавления белого, черного или третьего цвета являются чистыми (или насыщенными) цветами. Это насыщенные, яркие, жизнерадостные и незапятнанные цвета.

Это цвета детских игрушек, детских садов и летней одежды.

Оттенки

Когда к чистому цвету добавляется белый, получается оттенок.Некоторые называют их пастельными цветами. Они светлее и бледнее, чем чистый цвет, и не такие интенсивные.

Оттенки варьируются от чуть более белого до почти белого.

Оттенки

Когда к чистому цвету добавляется черный, создается оттенок. Они затемняют и приглушают яркость чистых цветов и варьируются от чуть более темного до почти черного.

тона

Когда серый (черный + белый) добавляется к чистому цвету, создается тон .Вы часто слышите, как люди говорят, что цвет нужно «смягчить», имея в виду, что он слишком интенсивный, и они хотят снизить уровень интенсивности.

Добавление черного и белого в разных количествах к цвету быстро снижает интенсивность.

Завершенное цветовое колесо

Уф! Итак, у нас есть полное цветовое колесо с первичными , вторичными и третичными цветами , плюс их оттенков , оттенков и оттенков .Вы можете увидеть, как все это сочетается друг с другом, на цветовом круге ниже.

Холодные цвета находятся на левой стороне колеса, в синем и зеленом цветах. теплые цвета находятся на правой стороне колеса, желтые и красные.

Теперь, когда вы понимаете теорию цвета и цветовое колесо, вы можете целенаправленно использовать цвет в своем контент-маркетинге.

Правильное использование контраста с цветом

Когда дело доходит до цветовой техники, использование контраста особенно важно, и, вероятно, именно он заставит вас больше всего спорить с дизайнером.

Контрастность — это то, как один цвет отличается от другого. Это то, что делает текст или объекты отличными от фона. Высокая контрастность — это когда цвета легко отделяются друг от друга. Низкая контрастность — это когда они этого не делают.

Часто люди предполагают, что разница в цвете — это то, что создает контраст, но это не так. У вас могут быть два совершенно разных цвета, но они не имеют никакого контраста, потому что их тон одинаков. Чтобы проверить контрастность ваших цветов, превратите их в оттенки серого и проверьте их контраст.

Цвета в чистом виде различаются по тому, насколько они светлые и темные.

Например, желтый светлый, а синий — более темный. Желтый и оранжевый мало контрастируют друг с другом, несмотря на то, что они разные цвета. Когда разные цвета имеют одинаковый тон (уровень серого, как вы только что узнали), они также не будут иметь большого контраста. При принятии решения о контрасте недостаточно просто выбрать два разных цвета.

Использование высокой и низкой контрастности

Как правило, высокая контрастность — лучший выбор для важного контента, потому что его легче всего увидеть.Темный на светлом или свет на темный — легче всего читать. Это может быть не интересно, но читается .

Однако одно предостережение: Если все очень контрастно, ничего не выделяется, и через некоторое время это утомляет глаза. (Например, подумайте о черных экранах компьютеров с ярко-зеленым текстом.)

Дизайнеры часто предпочитают низкоконтрастные методы. Им нравится делать вещи красивыми, но красивый — не всегда лучший для удобочитаемости. Сходные цветовые комбинации тон в тон очень популярны, и, хотя их тонкость довольно привлекательна, их также трудно читать людям.

Совет для профессионалов: Постарайтесь найти баланс между красивыми цветовыми схемами и удобочитаемостью для оптимальной четкости изображения.

Чтобы использовать похожие цвета и получить желаемый контраст, создает цветовую схему с дополнительными и аналогичными цветами . Это что? Продолжаем читать!

Выбор сочетания цветов

Цветовой круг может помочь вам выбрать отличные цветовые комбинации для кнопки призыва к действию, вашей инфографики и всплывающего окна с коллекцией лидов.

Простые сочетания цветов помогут вам в долгосрочной перспективе.

Исследование Университета Торонто показало, как люди, использующие Adobe Kuler, выявили, что большинство людей предпочитают простых цветовых комбинаций, которые основаны только на от 2 до 3 любимых цветов .

Людям нравится простота; это облегчает понимание вашего контента, если им не нужно интерпретировать его с помощью множества цветов. И помните, что цвет имеет значение, поэтому каждый цвет добавляет или убирает ваше сообщение.

Слишком много цветов может сбивать с толку. Так как же выбрать эти 2 или 3 цвета? Цветовой круг может помочь.
Вернуться к началу

Использование дополнительных (противоположных) цветов

Дополнительные цветовые комбинации выделяют вещи.

Дополнительные цвета — это «противоположные» цвета. Они противоположны друг другу на цветовом круге, что означает, что им не хватает одного цвета, который им противоположен.

Они противоположны географически и по цвету и создают некую визуальную напряженность, потому что они настолько противоположны друг другу.

Вы даже можете заметить, что некоторые из ваших любимых спортивных команд используют дополнительные цвета. От футбола до хоккея — разные цвета используются для создания отличных цветовых сочетаний.

Синий — противоположность оранжевому.

Красный цвет противоположен зеленому.

Желтый — противоположность фиолетового.

Противоположности притягиваются!

Когда человеческий глаз видит картину, полную различных видов зелени, любой кусочек красного будет удивительно хорошо выделяться.Почему?

Потому что красный цвет противоположен зеленому . Когда глаз смотрит на множество объектов одного цвета, он хочет увидеть противоположное для визуального перерыва. Использование дополнительных цветов — самый простой способ выделить что-то. Используйте их с осторожностью, чтобы ваш контент не выглядел слишком резким.

Вам не нужно 50% оранжевого и 50% синего, потому что ни один цвет не побеждает, и он вызывает расстройство глаз.

Профессиональный совет: выберите основной цвет в качестве основного цвета, а затем акцентируйте его дополнительным цветом для большей пропорции 7: 3.Это обеспечивает красивое сочетание цветов, но также позволяет глазам отвлекаться на противоположный цвет.

Давайте в качестве примера рассмотрим домашнюю страницу CoSchedule. Какие цвета ты видишь?

В основном это синий , но наша самая важная кнопка, кнопка «Начать бесплатно сейчас», — это оранжевый . Оранжевый цвет противоположен синему. В темно-синем море ваш глаз естественным образом заметит оранжевый быстрее, чем любой другой цвет. Мы также позаботились о том, чтобы оранжевая кнопка контрастировала с темно-синей, чтобы сделать ее визуально более заметной.

Внимание: устранение дальтонизма

Небольшое предостережение: Красный и зеленый, два дополнительных цвета, представляют собой липкую проблему. Некоторые люди страдают дальтонизмом и не могут различать определенные цвета, а сочетание красного и зеленого — распространенная проблематичная комбинация. Цвета с большим количеством красного и зеленого в них тоже некачественны. Знаете ли вы, что Facebook синий, потому что Марк Цукерберг дальтоник к красно-зеленым? Он лучше всех видит блюз.

В приведенном выше примере показаны три типа дальтонизма: дейтераноп, протаноп и тританоп.Подобно Марку, который лучше всего видит синий, неудивительно, что синий является одним из самых популярных цветов, поскольку он простирается даже за пределы дальтонизма.

Чтобы избежать дальтонизма при использовании дополнительных цветов, помните, что должен быть высокий контраст. Старайтесь никогда не использовать цвет исключительно как источник информации. По возможности также включайте текст в графики и инфографику.

Высокая контрастность и дополнительный текст гарантируют, что даже при наличии дальтонизма ваши изображения будут удобочитаемыми и приятными для просмотра.

Использование разделенных дополнительных цветов

Если вы хотите использовать три цвета вместо двух, используйте разделенных дополнительных цветов схемы — это способ извлечь выгоду из силы дополнительных цветов, но добавить третий цвет в вашу палитру. Чтобы использовать его, вы выберете один цвет в качестве основного цвета, а затем два цвета, смежные с его противоположным цветом.

Например, если мы решили выбрать зеленый в качестве основного цвета, мы будем смотреть на цветовом круге в поисках его дополнительного цвета, красного.Затем посмотрите на два цвета рядом с ним. Теперь у нас есть зеленый, красно-оранжевый и красно-фиолетовый для идеальной дополнительной цветовой схемы.

Разделенная дополнительная цветовая схема не имеет такого же уровня напряженности, как дополнительная цветовая схема, но все же визуально захватывающая для вашего глаза. Это также добавляет разнообразие в вашу цветовую схему, которую можно использовать очень динамично и осмысленно.

Использование аналогичных цветов

Аналогичные цвета располагаются рядом друг с другом на цветовом круге.Они «связаны», своего рода семейство цветов, которое создает приятные и расслабляющие визуальные эффекты. Они не дергаются, не противоположны и не конфликтуют. Они также не отличаются друг от друга. Аналогичные цвета могут создавать тонкий и красивый контент, но вам может потребоваться добавить дополнительный цвет, чтобы выделить какой-либо конкретный элемент.

Использование монохромных цветов

Монохроматические цвета — это один цвет с его оттенками, оттенками и тонами. Они даже более мягкие и тонкие, чем аналогичные цвета, поскольку это цветовая палитра, основанная на одном цвете.Монохромные цвета отлично работают в сочетании с одним дополнительным цветом. На веб-сайте CoSchedule мы используем монохромные синие цвета с оранжевым для контента, который хотим привлечь внимание.

Большинство дизайнеров — при использовании дополнительных цветов — объединяют богатую коллекцию монохромных цветов с одним дополнительным цветом.

Использование цветов треугольника, прямоугольника и квадрата

Нетрудно создавать цветовые комбинации, которые расширяют границы легкой силы дополнительных противоположностей и связанных с ними аналогичных и монохроматических палитр.Все, что вам нужно, это треугольник, прямоугольник и квадрат.

Треугольник (триада) — это цветовая комбинация, состоящая из трех цветов, которые равномерно распределены по цветовому кругу.

Прямоугольник (четырехугольник) представляет собой цветовую комбинацию, состоящую из четырех цветов, которые составлены из двух дополнительных пар.

Квадрат похож на палитру прямоугольников, но два набора дополнительных пар — это цвета, равномерно распределенные по кругу.

Эти три комбинации могут быть визуально шумными, если вы не будете осторожны. Лучшее применение — использовать один цвет в качестве доминирующего, а другие — для выделения содержимого. Комбинация треугольников особенно ярка; три — «стабильное» число, и использование трех цветов стабилизирует зрение.

Психология цвета в маркетинге

Цвет — важный инструмент, поскольку он влияет на то, как мы думаем и ведем себя. Цвет указывает нашему глазу, куда смотреть, что делать и как что-то интерпретировать.Он помещает контент в контекст. Это помогает нам решить, что важно, а что нет. Именно поэтому вам, как контент-маркетологу, нужно понимать, что цвета значат для людей.

Несмотря на то, что психология цвета изучалась и анализировалась с течением времени, психологическое воздействие цвета все еще является умеренно субъективным.

Мы не все одинаково реагируем на цвета, поскольку у всех нас есть предыдущий опыт использования цветов из значимых событий, культур, людей и воспоминаний. Однако есть несколько общих моментов о том, как люди реагируют на цвет, и это то, что мы собираемся рассмотреть.

Психология цвета красного

Красный — очень мощный, динамичный цвет, который отражает наши физические потребности, будь то проявление привязанности и любви или изображение ужаса, страха и выживания. Красный также является очень энергичным цветом, который может изображать дружелюбие и силу, но также может быть требовательным и проявлять агрессию в зависимости от контекста.

В целом, если вы хотите иметь действительно сильное присутствие или быстро привлечь чье-то внимание, красный цвет — ваш лучший выбор.Просто не забывайте использовать его экономно, чтобы избежать крайне негативных реакций, которые он может так легко разбудить.

Красный обычно встречается: Стоп-сигналы, День святого Валентина и фильмы ужасов.

Психология цвета апельсина

Оранжевый имеет очень интересное психологическое значение, поскольку он сочетает в себе силу и энергию красного с дружелюбием и весельем желтого. Смесь делает апельсин хорошим представителем физического комфорта в нашем тепле, пище и убежище.(Это даже стимулирует наш аппетит, так что будьте осторожны, если вы голодны!)

Оранжевый также известен как цвет мотивации, придает позитивный настрой и общий жизненный энтузиазм. В целом, оранжевый отлично подходит для обеспечения комфорта в трудные времена и создания ощущения веселья или свободы в ваших визуальных эффектах.

Апельсин обычно встречается: Фрукты, спортивные мероприятия и настольные игры.

Психология цвета желтого

Желтый — это воплощение радости, счастья, бодрости, оптимизма — что угодно.Все, что нравится, почти всегда желтое. Длина волны желтого особенно велика, что делает его одним из самых сильных психологических значений, а также является самым легким для визуального восприятия цветом. (Знаете ли вы, что желтый цвет — это первый цвет, на который реагируют младенцы?)

Когда вам нужно поднять кому-то настроение, повысить его уверенность или вдохновение, используйте желтый цвет. Тем не менее, избегайте слишком частого использования желтого, потому что он, как известно, делает нас более критичными, вызывая проблемы с самооценкой, страх или беспокойство.Найдите правильный баланс желтого, который будет мотивировать, а не унижать других.

Часто встречается желтый цвет: Транспортные переходы и знаки, смайлики и витрины.

Психология цвета зеленого

Зеленый — цвет баланса и гармонии. Он дает нам более четкое представление о том, что правильно и что неправильно, поскольку зеленый сочетает в себе баланс как логического, так и эмоционального. Зеленый — один из наиболее часто встречающихся цветов в природе, отражающий жизнь, покой и мир.Это также признак роста, будь то физический объект, такой как растения, или наш доход и богатство.

В целом, если вы хотите изобразить здоровье, отдых и снятие стресса, зеленый — ваш цвет. Хотя у зеленого есть незначительные отрицательные аспекты, такие как чрезмерное владение и материализм, он оказывает более положительное влияние, чем большинство других цветов.

Зеленый цвет обычно встречается: Природа, экономический обмен, магазины товаров для здоровья и рестораны.

Психология цвета синего

Blue известен своим доверием и надежностью.Это надежно, ответственно и душевно успокаивает. Уже по этой причине это один из самых любимых цветов во всем мире.

В отличие от красного, синий дает больше психической реакции, чем физической, что позволяет нам расслабиться, успокоиться и подумать о наиболее идеальной ситуации. К сожалению, это также один из последних цветов, который можно увидеть, и при использовании в больших количествах он может восприниматься как далекий, холодный или недружелюбный.

В целом, синий — любимый цвет, который может дать чувство спокойствия и доверия при построении отношений, особенно в маркетинге.

Синий: Тренировочные центры, больницы и спа.

Психология цвета фиолетового

Пурпурный наиболее известен своим воображением и духовностью. Он обладает энергией и силой красного, а также стабильностью и надежностью синего, что делает его идеальным балансом между физическим и духовным. Фиолетовый часто используется, чтобы показать роскошь, верность, отвагу, загадочность и магию.

Это очень интригующий цвет, он успокаивает, но также дает пространство для тайн и новых идей.Вот почему творчество чаще всего ассоциируется с фиолетовым цветом. При использовании пурпурного не используйте его слишком часто, так как он также может вызвать слишком много размышлений или отвлечься, поскольку мысли начинают гадать.

Фиолетовый обычно встречается: Волшебные шоу, сказки и предметы роскоши.

Психология цвета розового

Pink — более мягкая, менее насыщенная версия красного, создающая чувство сострадания и безусловной любви. Хотя это очень физический цвет, он скорее успокаивает, чем стимулирует, что делает его идеальным цветом для заботы, понимания и воспитания тех, кто в этом нуждается.

Розовый — знак надежды. Также известно, что он очень романтичен, поскольку демонстрирует сочувствие и чувствительность. Если использовать слишком много розового, он может сильно истощить, показать недостаток энергии и даже незрелость. В целом, розовый может стать отличным противовесом красному при правильном использовании.

Розовый обычно встречается: Больные раком, маленькие детские предметы и товары для ванной.

Психология цвета коричневого

Коричневый, возможно, не самый визуально стимулирующий цвет, но является отличным признаком структуры, безопасности и защиты.Будь то семья, друзья или материальное имущество, коричневый предлагает постоянную поддержку.

Это также очень серьезный, практичный цвет, который можно использовать там, где черный может быть слишком интенсивным. Недостаток коричневого заключается в том, что это самый безопасный цвет, который может показаться сдержанным, запланированным и скучным. В целом, используйте его при необходимости, но не слишком от него зависите.

Коричневый обычно встречается: Кемпинги, предметы интерьера и кафе.

Психология цвета золота

Золото имеет несколько разных значений в зависимости от вашей культуры.Однако во всем мире золото неизменно олицетворяет некоторые вариации очарования, уверенности, роскоши и сокровища. В нем также может быть элемент дружелюбия, изобилия и процветания, что естественно привлекательно. Однако слишком много золота может показаться эгоистичным, гордым и самодовольным. Подобно коричневому и черному цветам, старайтесь использовать золото более экономно, чтобы выделить, а не быть главной достопримечательностью.

Золото: Роскошные изделия, кольца и трофеи.

Психология цвета черного

Черный — это цвет изысканности, серьезности, контроля и независимости. Хотя его также можно использовать, чтобы показать зло, тайну, депрессию и даже смерть. Черный — очень сдержанный цвет, в котором полностью отсутствует свет, поскольку отсутствуют все цвета. Ему нравится оставаться скрытым, контролировать и быть отделенным от других. По этой причине черный цвет — отличный цвет, обеспечивающий высокую контрастность и удобочитаемость. К сожалению, поскольку это очень яркий цвет, слишком много черного может вызвать печаль и общий негатив, поэтому используйте его экономно и в тексте чаще, чем сами визуальные эффекты.

Обычно встречается черный цвет: Профессиональная одежда, предметы роскоши и лимузины.

Психология цвета белого

Белый — это полный и чистый цвет, который является прекрасным примером чистоты, невинности, чистоты и покоя. Белый цвет также может обозначать новые начинания, обеспечивать чистый лист и дает освежение для новых идей. Поскольку белый цвет имеет равный баланс всех цветов, он может отражать несколько значений, причем равенство перевешивает их все.Белый — отличный цвет для простоты, чистоты и создания идей; однако не используйте слишком много белого, так как это может вызвать изоляцию, одиночество и пустоту.

Обычно встречается белый цвет: Свадьбы, фоны веб-сайтов и залы ожидания врачей.

Другие результаты научных исследований цвета

Яркие цвета

Фабер Биррен, исследователь цвета 20-го века и автор книги Color Psychology And Color Therapy , обнаружил кое-что интересное в общих цветовых группах.

Он обнаружил, что ярких цветов и ярких цветов способствуют активности «больших мышц» , а более мягких и глубоких цветов лучше способствуют умственным и зрительным задачам . Он также обнаружил, что красный стимулирует нашу нервную систему, а синий расслабляет ее. Красный и родственные ему цвета также заставляли людей переоценивать течение времени, в то время как более холодные цвета, такие как зеленый и синий, были наоборот.

Это означает, что:

  • Яркие цвета способствуют физической активности, но замедляют течение времени.
  • Более холодные и мягкие цвета лучше подходят для умственной деятельности и заставляют время лететь незаметно.
Культурный цвет

Цвет также означает разные вещи в разных культурах. По словам исследователя Джо Хэллока, «эскимосы используют 17 слов для обозначения белого цвета применительно к различным условиям снега, тогда как на северо-западе США их всего 4 или 5».

Каждая культура понимает цвет по-своему. Он играет важную роль в религии, политике, церемониях и искусстве.Культура, в которой находится ваша аудитория, влияет на то, как они понимают более глубокие значения цвета. Даже контекст, в котором вы используете цвет, влияет на значение цвета. Например, в Индии красный цвет означает чистоту, а в США — страсть и особые праздники.

Связь слов с цветом

В ходе опроса людей просили выбрать цвет, который они ассоциируют с определенными словами.

  • Доверие: Большинство выбрали синий цвет (34%), за ним следуют белый (21%) и зеленый (11%)
  • Безопасность: Синий вышел на первое место (28%), за ним следуют черный (16%) и зеленый (12%)
  • Скорость: Красный был подавляющим фаворитом (76%)
  • Дешевизна: На первом месте оранжевый (26%), затем желтый (22%) и коричневый (13%)
  • Высокое качество: Черный был явным победителем (43%), затем синий (20%)
  • Высокие технологии: Это было почти поровну, причем черный был лучшим выбором (26%), а синий и серый вторым (оба 23%)
  • Надежность: Синий был лучшим выбором (43%), за ним следовал черный (24%)
  • Смелость: Большинство выбрали фиолетовый (29%), затем красный (28%) и, наконец, синий (22%)
  • Страх / Террор: Первое место заняли красные (41%), затем черные (38%)
  • Fun: Оранжевый был лучшим выбором (28%), за ним следовал желтый (26%) и затем фиолетовый (17%)

Синий цвет явно нравится людям, но кроме этого мало что можно сказать.

В зависимости от контекста остальной части вашего контента черный может означать высокое качество и доверие или может означать страх и ужас. Он не может сделать это сам по себе, но в окружении вашего контента выбор цвета может на ступеньку поднять ваше предполагаемое значение.

Предпочтительные цвета по полу

Обобщая результаты многих исследований, блог Kissmetrics опубликовал отличную инфографику о том, как мужчины и женщины по-разному реагируют на цвет. У мужчин и женщин разные цветовые предпочтения.

Согласно блогу Kissmetrics и Hallock:

  • Синий цвет предпочитают как мужчины (57%), так и женщины (35%), хотя мужчины предпочитают его больше.
  • Мужчинам больше всего не нравится коричневый цвет, а женщинам — оранжевый.
  • Не понравившиеся цвета также считались «дешевыми».
  • Мужчины лучше переносят ахроматические цвета (т. Е. Оттенки серого).
  • Женщины предпочитали оттенки, а мужчины предпочитали чистые или затемненные цвета.
  • Большинство мужчин (56%) и женщин (76%) в целом предпочитали холодные цвета.
  • Оранжевый и желтый становятся все менее популярными по мере того, как оба пола становятся старше.

Как правило, женщины видят больше цветов, чем мужчины. Они более осведомлены о небольших различиях в цвете в пределах цветовой гаммы.

Это может объяснить, почему мужчины просто называют цвет синим … синим. Женщины же видят лазурный, небесный, бирюзовый, бирюзовый и все виды синего. Возможно, это сочетание способности визуально видеть больше различий и признания того, что оно достойно более конкретного названия.Возможно, мужчины лучше переносят как бесцветную, так и яркую цветовую палитру, потому что они не так чувствительны к природе и нюансам цвета, как кажется женщинам.

Что это значит для вас?

Ну, ваша аудитория в основном мужчины или женщины? Какого они возраста? Привлекают ли цвета, которые вы используете в своем контент-маркетинге, эту аудиторию или отталкивают? Если ваша аудитория — особенно женщины, вы должны тщательно выбирать цвета, которые не будут слишком хриплыми. Если вы продаете предметы роскоши, вам следует избегать расцветок, которые считаются дешевыми.

Цвета настроения и эмоции (инфографика)

Существует несколько обобщенных представлений о том, что определенные цвета часто означают для большого количества людей, причем каждый цвет имеет связанные с ним отрицательные и положительные эмоции.

Цвет и узнаваемость бренда

То, как люди ведут себя, когда видят цвет, напрямую влияет на ваши конверсии. Они нажмут кнопку на вашем призыве к действию? Будут ли они читать вашу всплывающую картинку? Заметят ли они вашу подписку по электронной почте?

По данным Института исследований цвета, люди оценивают ваш контент за 90 секунд или меньше .И до 90% этого суждения за такой короткий промежуток времени зависит от цветов, которые они видят. Блогер Нил Патель дает дополнительное доказательство того, как цвета влияют на ваш коэффициент конверсии, показывая, что 85% потребителей принимают решение о покупке на основе цвета, а полноцветная реклама в журналах узнается на 26% чаще, чем простая старая черно-белая реклама.

Фактически, цвет помогает людям узнавать ваш бренд на 80%. Важно тщательно выбирать цвет и придерживаться его.

Когда дело доходит до того, чтобы заставить людей нажать кнопку или зарегистрироваться, вопрос не в том, какой цвет является волшебным и заставляет это происходить постоянно.Это вопрос пассивных и активных цветов, высоких и низких контрастов и противоположностей, как в нашем примере CoSchedule, где оранжевая кнопка выделялась из синего.

И вопрос в том, какой цвет лучше всего подходит для вас.

Тестирование ваших лучших цветов: пример из практики CoSchedule

Сочетание оранжевого и синего цветов — мощное сочетание. Это довольно безопасно в отношении дальтонизма и неоднократно получает положительные оценки людей как комбинацию.

Но достаточно ли просто выбрать отличную комбинацию?

Вовсе нет; вам нужно знать, как использовать эти цвета по отдельности.Давайте посмотрим на CoSchedule и наши рекламные акции в Facebook в качестве примера. За последний год мы создали несколько дизайнов, некоторые с синим фоном, а другие с оранжевым фоном.

Рекламные акции с оранжевым фоном постоянно повышали вероятность нажатия людьми на , чем у людей с синим фоном! Хотя в этом был смысл. Подумайте о Facebook. Это преимущественно синяя сеть, поэтому наше оранжевое изображение выделялось больше, чем синее.

Это не означает, что вы должны использовать оранжевый цвет.Это означает, что мы протестировали наши два цвета и обнаружили, что оранжевый работает лучше всего.

Это означает, что мы протестировали наши два цвета и обнаружили, что оранжевый работает лучше всего. для нас на Facebook. Он может даже отличаться от социальной сети к социальной сети, поэтому убедитесь, что вы проводите собственное тестирование.

То, что работало в Facebook, может отличаться от Twitter. Вам нужно самостоятельно выяснить, совпадает ли ваша красная кнопка с зеленой кнопкой (как обнаружил Hubspot). Цвет остальной части страницы, вашего контента и объектов размещения будет отличать ваши результаты от того, что обнаружил кто-то другой.

Теперь вы эксперт по психологии цвета!

Цвет вообще интересно изучать как с теоретической, так и с психологической точки зрения.

От Ньютона, Гете, Иттена, Геринга, Юнга-Гельмгольца, Биррена или Мюллера (да, на протяжении всей истории было много теорий о цвете), скромный цветовой круг рассматривался и пересматривался снова и снова. Цвет влияет на нас, и наше поведение изучается неоднократно.

Когда дело доходит до выбора цвета, необходимо протестировать. Вы не можете знать, как ваша аудитория отреагирует на ваших цветов в вашем контенте и макете, не создав продуманные A / B-тесты, чтобы определить, какие цветовые комбинации и места размещения генерируют наибольшее количество потенциальных клиентов и трафика в вашем контенте.

Более ранний черновик этого сообщения был написан и создан Джули Нейдлингер. Последний раз он был обновлен 29 августа 2018 г., автор: Ashton Hauff .

29 августа 2018

Лучшие цвета для покраски спальни для лучшего сна

Некоторые эксперты говорят, что цвета в вашей спальне могут повлиять на ваш сон.

Getty Images

В идеале ваша спальня должна казаться безопасной гаванью, где вы можете расслабиться, расслабиться и подзарядиться, когда вам это нужно больше всего. Сколько времени вы можете потратить на поиски лучшего удобного матраса, подушки, трекеров сна и других обновлений для своей спальни, есть еще один фактор, который также может повлиять на качество вашего сна: цвет ваших стен.

Если вы живете в съемном доме или квартире, скорее всего, вы не имели права голоса в выборе цвета краски для вашего дома.Но если у вас есть выбор, цвета, которые способствуют расслаблению и отдыху, могут способствовать лучшему сну, по словам Джейми Голда, консультанта по велнес-дизайну и автора книги Wellness by Design: Руководство по оптимизации вашего дома для каждой комнаты. для здоровья, фитнеса и счастья .

Создание более спокойной обстановки в спальне может повлиять на то, как хорошо вы спите. Для некоторых людей использование определенных цветов может помочь создать идеальную среду для сна. Если вам интересно узнать о связи между цветами и сном, продолжайте читать, чтобы узнать о том, как выбрать цвета, которые больше подходят для сна.

Какие цвета лучше всего подходят для сна?

Когда я выбирал цвета для своей спальни, я выбирал цвета исходя из моих личных предпочтений и стиля. Но, по словам Голда, вы можете проявить еще большую стратегию со своей спальней, поскольку «одни цвета стимулируют ваши чувства, а другие помогают расслабиться».

Нет ничего плохого в выборе цветов для вашего дома, которые вам просто нравятся. Но если вы ищете способы связать цвет и хорошее самочувствие, вы можете действовать еще более осознанно.«Комфорт и радость — одна из пяти составляющих моего оздоровительного дизайна, и включение вашего любимого цвета в ваш дом, безусловно, может улучшить это. Однако вы действительно хотите подходить к этому стратегически, и понимание свойств цвета может помочь», — говорит Голд.

Наш информационный бюллетень о здоровье и благополучии помещает лучшие продукты, обновления и советы в ваш почтовый ящик.

Опять же, вы захотите выбрать цвета для своих стен и декора или постельного белья, которые вам действительно нравятся, но, по мнению ученых-цветоводов, благоприятные цвета, которые создают спокойствие в вашей спальне, включают светло-голубой, фиолетовый, мягкий персик, мягкий зеленый , розовый или абрикосовый. Нейтральные цвета, такие как бежевый, коричневый и серо-коричневый , также могут работать «, — говорит Голд.

Если вы не можете покрасить стены, добавьте успокаивающие цвета с помощью декора, такого как постельное белье, коврики, предметы искусства и шторы.

Красный — это более возбуждающий цвет, который может не подходить для спальни.

Getty Images

Цвета, которых следует избегать в спальне

Возможно, вам стоит дважды подумать, чтобы использовать яркие, смелые цвета в своей спальне, и отложить их для других комнат, таких как офис, где вы хотите чувствовать себя возбужденным.«Я покрасил свой офис в кирпично-красный цвет как из-за его творческих, стимулирующих свойств, так и из-за того, что комната выходит на частный внутренний дворик с кирпично-красными стенами, и мне нужна была визуальная связь внутри и снаружи, — говорит Голд.

«Я бы не стал использовать этот цвет в своей спальне, даже если бы она также выходила во внутренний дворик. Эта комната выкрашена в мягкий, насыщенный сливовый цвет, который мне кажется расслабляющим; к тому же он напоминает мне о моих любимых винных деревенских поездках для счастья воспоминания «, — поясняет он.

Опять же, цвета, которые вы в конечном итоге находите успокаивающими или стимулирующими, могут варьироваться в зависимости от вашего личного опыта.Но в целом вам нужно «избегать стимулирующих цветов, таких как красный, оранжевый и ярко-желтый. Известно, что они генерируют энергию, поэтому вы не должны допускать их в комнату, где целью является погружение в сон», — говорит Голд.

Сейчас играет: Смотри: Amazon Halo: фитнес-трекер и подписка на здоровье …

3:35

Информация, содержащаяся в этой статье, предназначена только для образовательных и информационных целей и не предназначена для медицинских или медицинских рекомендаций.Всегда консультируйтесь с врачом или другим квалифицированным поставщиком медицинских услуг по любым вопросам, которые могут у вас возникнуть относительно состояния здоровья или целей здоровья.

Лучшие цвета для онлайн-конверсий

Хотите повысить коэффициент конверсии?

Не ищите ничего, кроме цветов, которые вы используете на своем веб-сайте.

Я сам заметил, что цвета могут иметь огромное значение для эффективности вашего сайта, и исследования подтверждают это.

С помощью нескольких простых настроек цвета вы можете значительно увеличить количество кликов, подписок, регистраций и покупок.

Все, что нужно, — это немного понять, какие цвета вы хотите использовать и какие цвета будут работать лучше всего.

В этой статье я объясню, как цвет может повлиять на ваш коэффициент конверсии.

Затем я продемонстрирую пошаговые методы, которые доказали, что повышают конверсию на сотнях сайтов.

Давайте начнем.

Почему цвет имеет значение?

Прежде чем мы поговорим о том, как повысить конверсию с помощью цвета, давайте сначала рассмотрим более важный вопрос: почему цвет имеет значение?

На самом деле цвета определяют то, как мы видим вещи.Наш мозг запрограммирован на интерпретацию окружающего мира через цвета, которые мы видим.

Когда дело доходит до конверсий и веб-сайтов, существует несколько способов изменения цвета нашего взаимодействия.

Цвета улучшают общую привлекательность сайта

Первое (и, возможно, самое важное) преимущество цвета для вашего сайта заключается в том, что он меняет способ привлечения посетителей на него.

Согласно данным, опубликованным WebpageFX , люди подсознательно оценивают ваш сайт в течение 90 секунд после его просмотра.

Возможно, что еще более удивительно, от 62 до 90 процентов этого суждения основано только на цвете.

Поскольку первое впечатление очень важно, цвета, которые вы используете, влияют не только на первое впечатление, но и на то, как они видят ваш сайт всю оставшуюся жизнь.

Это решение, к которому нужно серьезно подумать.

Цвета меняют восприятие бренда

Есть причина, по которой ведущие бренды выбирают цветовую схему, публикуют рекомендации по бренду и неустанно работают над тем, чтобы их дизайн соответствовал всем каналам коммуникации.

Цвет меняет наше восприятие брендов. Даже крошечные вариации влияют на то, как мы интерпретируем и узнаем бренд.

По данным Kissmetrics , цвет увеличивает узнаваемость бренда до 80 процентов. Это здорово.

Выбор (и использование) постоянного цвета для ваших маркетинговых усилий принесет огромные дивиденды на долгие годы.

Цвета, которые вы используете, также меняют общее впечатление людей о ценностях, которые представляет ваш бренд.

Выбор неправильного цвета может повлиять на восприятие вашего бренда людьми, и даже незначительные изменения (как мы увидим позже) могут повлиять на стиль и индивидуальность вашего бизнеса.

Цвета увеличивают покупки

Неудивительно, что малейшее изменение цвета влияет не только на восприятие, но и на реальность.

Цвета, которые вы используете, могут изменить покупательские привычки и желание приобрести больше (или меньше) того, что вы предлагаете.

Согласно данным Bags and Bows Online , 85 процентов покупателей считают, что цвет является основным фактором при выборе продукта.

Вспомните, когда вы в последний раз покупали машину. Не повлиял ли цвет на ваш окончательный выбор?

Факторы, влияющие на цвет вашего автомобиля, во многом схожи с факторами, определяющими, сколько товаров покупатели добавляют в свои тележки в вашем интернет-магазине.

Использование соответствующей теории цвета — отличный способ повысить коэффициент конверсии и продать больше или ускорить любые действия, которые вы хотите, чтобы посетители совершили.

Цвета улучшают память

Наконец, цвет улучшает память.Несколько лет назад был обнаружен эффект фон Ресторфа , показывающий, что контрастные цвета привлекают к себе внимание.

Это факт, который мы видим и в повседневной жизни.

Компания Logo создала эту таблицу, в которой подробно описываются различные эмоции, представленные цветами, выбранными брендами.

Вы заметите, что несколько брендов отличаются от своих конкурентов тем, что используют другой цвет.

Taco Bell, например, отличается от большинства красно-желтых логотипов заведений быстрого питания фиолетовым цветом, представляя его концепцию «мыслить вне булочки».

Этот эффект контрастирования можно использовать для увеличения конверсии и повышения эффективности вашего присутствия в Интернете.

Давайте посмотрим, как вы можете начать выбирать правильные цвета, чтобы добиться огромных успехов в своей маркетинговой стратегии.

Обращение к правильным демографическим

Для начала вам следует обратить внимание на типы цветов, которые нравятся вашему целевому пользователю или покупателю.

Если у вас уже есть профиль клиента или ряд пользовательских данных, вы можете проанализировать этот анализ, чтобы получить информацию о том, какой человек является вашим идеальным целевым посетителем.

Исходя из этого, вы можете рассчитать, какие цвета будут наиболее привлекательными.

Наиболее важными факторами, которые следует учитывать, являются пол, возраст, культура и покупательские привычки. Вот как сделать лучший выбор для каждого из них.

По полу

Если ваша демография в первую очередь смещена в сторону мужчин или женщин, вам следует соответствующим образом скорректировать цвета.

Согласно исследованию, опубликованному Kissmetrics , синий — любимый цвет большинства мужчин и более одной трети женщин.

Если ваш контент нравится как мужчинам, так и женщинам, рекомендуется использовать синий, зеленый или красный цвет.

Вы можете сделать акцент нейтральными цветами, такими как черный, белый и серый. Я бы порекомендовал держаться подальше от коричневого и оранжевого по причинам, о которых я расскажу через минуту.

Самый поляризующий цвет — фиолетовый, его предпочитают 23 процента женщин и ноль процентов мужчин. Если вы обращаетесь к женщинам, это отличный выбор, но он, скорее всего, отпугнет потенциальных мужчин.

Вы также должны знать о наименее любимых цветах каждого пола. Благодаря информации, опубликованной Help Scout , результаты очевидны.

Два цвета, от которых следует держаться подальше, — оранжевый (не нравится 22 процентам мужчин и 33 процентам женщин) и коричневый (не нравится 27 процентам мужчин и 20 процентам женщин).

Желтый немного менее опасен: 13 процентов мужчин и женщин возражают против него. Пурпурный снова появляется как цвет, которого мужчинам следует избегать, причем 22 процентам он не нравится.

Стратегически выбирайте правильные цвета и убедитесь, что вы используете палитру, которая нравится вашей аудитории. Использование правильных цветов является ключевым моментом в для создания визуально ошеломляющего контента .

По возрасту

Если вы привлекаете людей определенного возраста, вам нужно быть осторожным с цветами, которые вы используете для представления своего бренда и увеличения количества конверсий.

Цвета, которые мы находим интригующими изменениями с возрастом, представлены на этой инфографике DesignMantic .

Молодую аудиторию привлекают высококонтрастные цвета с яркими или более темными тонами. Основные цвета — синий, желтый и красный — вызывают более сильную реакцию.

По мере того как мы стареем, этот спектр смещается в сторону более светлых тонов и более пастельных тонов, при этом розовый и бирюзовый привлекают все больше внимания.

Если вы ищете цвета, которых следует избегать по возрасту, вам не о чем беспокоиться.

Согласно исследованию, опубликованному Джо Хэллоком , разные возрастные группы остаются относительно совместимыми с наименее любимыми цветами.

Независимо от возраста вашей демографической группы, вам следует избегать оранжевого и коричневого, уделяя особое внимание фиолетовому, желтому и серому.

На основе культуры

Если у вас большая международная аудитория или вы хотите обратиться к группе людей за пределами вашей страны, вам необходимо провести тщательное исследование.

Объем культурных предпочтений в отношении цвета выходит за рамки этой статьи, но краткий пример показывает важность правильного выбора цветов.

По данным Amara ,

американцев и жителей Великобритании считают синий цвет позитивным, вызывающим патриотизм или безмятежность.

Но это значение полностью изменилось в Иране, где синий цвет ассоциируется с трауром.

Будьте осторожны, создавая цветовую схему для международной аудитории.

На основе покупательских привычек

Наконец, вы должны основывать цвета, которые вы выбираете, на покупательских привычках ваших клиентов.Согласно данным Kissmetrics , цвета влияют на то, как мы интерпретируем то, что покупаем.

Если вы хотите привлечь импульсивных покупателей, обратите внимание на красный, оранжевый, черный и королевский синий. Тем не менее, покупатели с ограниченным бюджетом найдут темно-синий и бирюзовый оттенки привлекательными.

Между тем, более светлые розовые и синие тона понравятся традиционным покупателям. Выбранные вами цвета меняют то, как люди рассматривают ваши предложения, поэтому выбирайте внимательно.

Улучшите свое сообщение с помощью психологии цвета

Если вы хотите существенно изменить коэффициент конверсии, вам необходимо понять исследования, посвященные тому, как люди интерпретируют цвета, которые мы используем.

Детальное знание психологии цвета увеличит конверсию и сделает ваши веб-страницы более эффективными.

Эта диаграмма, опубликованная ConvertKit , показывает различные типы впечатлений, которые вы можете сделать, просто изменив цвет кнопки покупки.

Каждый из этих цветов имеет определенное значение. Давайте посмотрим на них по отдельности.

Синий — залог доверия и надежности

Поскольку это самый популярный цвет (как показало исследование, которое я показал ранее), неудивительно, что синий указывает на множество преимуществ.

Самая примечательная черта синего — доверие и безопасность. Согласно TechKing , это также знак спокойствия и умиротворения.

Если вы солидная компания (или хотите ею стать), синий — это стабильный выбор, который создает видимость стабильности и знаний.

Он также успокаивает и является хорошим выбором для бренда, который олицетворяет дружелюбие и доступность.

Неудивительно, что пять из десяти ведущих мировых брендов используют синий как основной цвет, согласно FinancesOnline .

Вы можете добавить к своим предложениям чувство ценности и доверия, используя синий цвет рядом с призывами к действию.

Желтый означает предупреждение или оптимизм

Желтый привлекает наше внимание и заставляет смотреть, поэтому его используют в различных контекстах предупреждений и для дорожных знаков.

По словам The Logo Factory, это цвет, который обычно ассоциируется с солнечным светом, вызывая чувство оптимизма и игры.

Хотя желтый цвет делает предложение более привлекательным и позитивным — и его можно использовать с большим эффектом, если вы навязываете предупреждение своим сообщением, — он имеет серьезный недостаток: удобочитаемость.

Используется сам по себе, желтый цвет практически невозможно прочитать. Есть причина, по которой большинство брендов, которые используют желтый цвет в своем логотипе, выделяют дизайн и пишут буквы другим цветом.

Чтобы использовать это эффективно, рассмотрите возможность экономного использования желтого цвета в качестве цвета фона для кнопки призыва к действию и написания текста внутри этой кнопки контрастным цветом, например черным.

Красный символизирует энергию, гнев и аппетит

Красный цвет не зря подходит для импульсивных покупок.

Согласно веб-странице FX , красный вызывает сильные эмоции. Его можно использовать в маркетинге, чтобы усилить давление на что-либо или указать на срочность.

Если вы работаете в пищевой промышленности, красный цвет также стимулирует аппетит. Десятки ресторанов, от Wendy’s до Chipotle, не зря используют красный цвет в качестве акцента в своем брендинге.

Вы также можете использовать его, чтобы разжечь страсть или энергию.

Чтобы эффективно использовать красный цвет для повышения коэффициента конверсии, включите его рядом с срочными сообщениями или для принятия важных решений.

Зеленый полезен для защиты окружающей среды и выделяется

Green представляет собой новый способ ведения дел, и это означает «идти», согласно The Logo Factory. Он также сильно зависит от экологических индикаторов.

Green также оказывает успокаивающее действие, и его можно использовать, чтобы успокоить клиентов или обеспечить чувство гостеприимства, как это используется в логотипах Holiday Inn и Starbucks.

Чтобы эффективно использовать зеленый цвет в маркетинге, рассмотрите его как акцентный цвет для компании, которая предлагает интересные идеи или новый способ ведения дел.

Считайте его также представителем экологической стороны вашего бренда, как это делают Animal Planet и Sierra Club.

Кроме того, зеленый цвет может использоваться как индикатор действий по делу или мягкого приглашения клиентов.

Оранжевый означает веселье или импульс

Согласно заявлению Marketo , оранжевый сочетает в себе яркость желтого с энергией и смелостью красного, придавая ему уникальную комбинацию эмоций.

Поскольку оранжевый используется нечасто, он будет отличаться от основных цветов, используемых большинством компаний.

Реализуйте его, чтобы ощутить игривость, азарт и веселье.

Из-за его высокого контраста с другими более тонкими цветами, такими как синий и зеленый, оранжевый может быть отличным цветом, чтобы привлечь внимание к вашему призыву к действию.

Используйте его как основной цвет кнопки или как стрелку, чтобы привлечь внимание к месту, где вы хотите, чтобы пользователь нажал.

Розовый олицетворяет романтику и женственность

Если вы нравитесь мужчинам, лучше держитесь подальше от розового.Но если вы хотите создать уникальную гендерную привлекательность, розовый может сам по себе послать сообщение.

По словам Painters of Louisville , в отличие от других цветов, которые имеют более широкую гендерную привлекательность, в течение нескольких минут розовый позволяет понять, кто ваша целевая аудитория.

Если вы хотите создать бренд, олицетворяющий женщин или романтику, розовый — идеальный цвет. Он также может стать хорошим акцентом на товарах, предназначенных для младенцев и детей.

Чтобы использовать его эффективно для увеличения конверсии, добавляйте его только на страницы, представляющие этот тип рынка.

Каким бы сильным ни был контраст, розовый, вероятно, повредит коэффициент конверсии любой страницы, не связанной напрямую с одним из связанных с ним значений.

Фиолетовый ассоциируется с роскошью и воображением

Несмотря на то, что фиолетовый не считается самым популярным цветом, он может вызывать множество различных эмоций, и это один из самых далеко идущих цветов с точки зрения смысла.

Согласно Finances Online , фиолетовый вызывает чувство роскоши, ностальгии, романтики и самоанализа.

Он также дает ощущение творчества и новизны, особенно в Интернете.

Чтобы эффективно использовать фиолетовый цвет, не используйте его как цветовую схему. Вместо этого сочетайте его с дополнительным цветом, таким как синий или розовый, или используйте его с контрастным цветом, например, оранжевым.

При таком использовании с призывом к действию фиолетовый может стимулировать конверсию и добавить ощущение роскоши к вашему предложению.

Коричневый означает надежность и приземленность

Несмотря на то, что это не очень гламурный цвет, коричневый имеет свое место как приятный и стабильный цвет.Согласно Bags and Bows Online , коричневый цвет вызывает естественное и прочное настроение.

Хотя это не идеальный выбор для большинства брендов, его можно использовать как способ повысить надежность вашего предложения.

Подумайте о повышении коэффициента конверсии с помощью коричневого цвета, используя его в качестве фона или акцентного цвета, чтобы продемонстрировать надежность.

Поскольку он не вызывает сильных эмоций, я бы рекомендовал не использовать его в качестве основного цвета для призыва к действию.

Черный добавляет роскоши и ценности

Неважно, какие эмоции представляет ваш основной цвет, вы можете добавить немного формальности и роскоши с помощью черного акцента.

Черный ассоциируется с ночью , что также придает цвету ауру таинственности.

Если вы хотите сделать смелое или серьезное заявление, черный цвет — особенно при использовании с жирным шрифтом — может произвести правильное впечатление.

Если черный цвет используется для повышения коэффициента конверсии, считайте его смелым заявлением, чтобы привлечь внимание к тому, что вы предлагаете.

Вы также можете выделить свою страницу черным, чтобы повысить воспринимаемую ценность того, что вы продаете.

Бело-серая демонстрация пространства и открытости

Если вы хотите создать ощущение открытости, свободы и простоты, лучше всего подойдет белый цвет.

(Поскольку белый и серый часто используются как синонимы, я имею в виду их вместе. Поскольку белый цвет невозможно использовать без другого цвета, он часто выделяется серым.)

Белый олицетворяет чистоту и совершенство и придает вашему предложению ощущение заявленной элегантности.

Чтобы использовать белый цвет эффективно, включите много белого пространства на целевой странице и в маркетинговых мероприятиях.

Используйте белый цвет, чтобы расчистить область и сделать ваш призыв к действию еще более очевидным и привлекательным.

Хотя я не рекомендую использовать белый цвет в качестве цвета кнопок, он может работать, если ваша страница темнее по тону. Вы также можете использовать его в качестве цвета шрифта для контраста или интриги.

Используйте выигрышные цветовые комбинации

В конце концов, действительно не имеет значения, какой цвет вы выберете.

Я знаю, это звучит удивительно, но правда в том, что сочетание цветов обычно более важно для вашего коэффициента конверсии, чем любой конкретный цвет.

Чтобы использовать цвета наилучшим образом, вам необходимо найти комбинацию, которая увеличивает ценность и стимулирует регистрацию, продажи и конверсии.

Вот как это сделать.

Основные цвета

Основные цвета — одни из лучших цветов для привлечения посетителей к действию.Обратите внимание на красный, синий и желтый, чтобы привлечь внимание посетителей.

Dropbox использует жирные синие кнопки для преобразования посетителей в участников.

Эти цвета однозначны и ясно говорят.

Если хотите, можете поэкспериментировать и со второстепенными цветами: фиолетовым, оранжевым и зеленым.

Эти цвета не такие четкие, но они могут значительно повысить коэффициент конверсии.

Контрастные цвета

Чтобы по-настоящему повысить коэффициент конверсии, обратите особое внимание на контраст, который вы используете на своей странице.

Ищите цвета, которые отличаются друг от друга, особенно на страницах, которые призваны стимулировать одно конкретное действие, например подписку на форму или покупку продукта.

Этот классический пример цветов кнопок из HubSpot на самом деле вообще не касается цвета кнопок, иначе красные кнопки были бы лучше для всех.

Истинные результаты тематического исследования демонстрируют, что контраст, как красная кнопка на странице с зеленым логотипом и акцентами, стоит особняком.

Такой контраст изменит то, как люди видят вашу страницу, и принесет больше конверсий, чем вы можете себе представить.

Аналогичные цвета

Если вы не добились успеха с контрастными цветами или хотите чего-то более тонкого, не ищите ничего, кроме аналогичных цветов.

Аналогичные цвета хорошо смотрятся вместе, не привлекая к себе большого внимания.

Отличный инструмент для этого — Adobe Color CC , также известный как Kuler.

Начните с выбора цвета. Я рекомендую использовать основной цвет вашей страницы. Затем перетащите значок среднего цвета на его место на цветовом круге.

Затем выберите тип цветового рисунка, который вы хотите использовать. Значение по умолчанию аналогично, но вы также можете посмотреть на дополнительные (контрастные) цвета, среди многих других.

С набором правил теперь вы можете настроить другие цвета, перетаскивая значки по цветовому кругу.

Это отличный инструмент для легкого и точного создания различных цветовых акцентов.

Однако вам не нужны разные цвета, чтобы создать великолепный веб-сайт с ошеломляюще высоким коэффициентом конверсии.

Различные оттенки, оттенки и тона

Если вы аккуратно поработаете с одним основным цветом, вы легко сможете создать большое количество различных вариаций, стимулирующих щелчки, просто настроив свойства каждого цвета.

В частности, вам нужно рассмотреть эти три свойства:

  • Оттенок: основной цвет при смешивании с белым
  • Тон: основной цвет при смешивании с серым
  • Оттенок: основной цвет при смешивании с черным

Хотя они могут показаться простыми, существует широкий спектр вариантов цвета, которые вы можете использовать, просто изменив эти факторы.

На этой иллюстрации от Designmantic показано, как можно создать привлекательный логотип, используя только эти свойства.

Вы можете использовать их, чтобы привлечь внимание к своей странице и увеличить конверсию, не делая при этом кричащего или очевидного.

Это отличный способ добавить изюминку и одновременно повысить частоту кликов.

Но что, если вы не знаете, с чего начать, или не доверяете своей интуиции?

Просто используйте готовую цветовую схему.

Цветовые схемы

Если вам просто нужен готовый набор идеально сочетающихся цветов, вы можете легко сделать это с помощью инструмента, разработанного для , выбрав отличную цветовую схему для веб-сайта.

Лучшим инструментом для этого, который я знаю, является Coolors.co . Вы можете создавать почти бесконечное количество цветовых схем.

Если вам не нравятся предыдущие цвета, просто нажмите пробел. Вы сразу получите новый комплект.

В зависимости от ваших потребностей, вы можете сгенерировать десятки рабочих схем всего за несколько минут.

Со всеми цветами, которые вы используете, вы должны тщательно продумать, как вы их реализуете. Давай поговорим об этом дальше.

Определите один цвет как «цвет действия»

Независимо от того, как вы используете свои цвета, вам нужно подумать о том, как вы отображаете их на своем веб-сайте.

В частности, вы должны создать один цвет, который всегда приводит к действию. В некотором смысле это «обучает» посетителей ассоциировать этот цвет с щелчком.

Со временем это существенно изменит ваш CTR.Этот пример из StudioPress показывает, как красный становится цветом, который используется только для элементов, на которые можно нажимать.

Если вы ищете проверенные стратегии повышения привлекательности кнопок на вашем сайте, вам следует немедленно начать использовать этот метод.

Разделите цвета на своем веб-сайте и проанализируйте, какой цвет вы используете для большинства своих призывов к действию. Затем удалите этот цвет из всех остальных мест, чтобы он использовался только для увеличения количества конверсий.

Это надежный способ увеличить частоту кликов по кнопкам с призывом к действию .

Процесс повышения конверсии с помощью цветов

На данный момент я поделился множеством стратегий и тактик использования цвета для повышения коэффициента конверсии.

Но давайте погрузимся в пошаговый процесс преобразования этих высокоуровневых стратегий в практические результаты и повышение коэффициента конверсии.

Шаг №1: Проанализируйте общую цветовую схему своей страницы

Прежде чем вы начнете менять цвета, вам необходимо понять назначение дизайна и цветовую схему, которую вы используете в настоящее время.

Одна из самых больших ошибок, которые, как я вижу, делают начинающие маркетологи, — это изменение всего дизайна своих сайтов, не понимая, что действительно может улучшить конверсию.

Начните с того, что узнайте, какое сообщение вы отправляете с текущими цветами. Эта таблица Help Scout предоставляет отличный способ интерпретировать язык вашего бренда.

(Help Scout не утверждает, что используемые здесь цвета обозначают эти характеристики, но они могут быть отправной точкой в ​​зависимости от ваших целей.)

Как только вы поймете, правильно ли отображает ваш текущий сайт ваши сообщения, пришло время найти цвет для повышения конверсии.

Шаг 2: Найдите контрастный цвет

Как я упоминал ранее, жирные и контрастные цвета обычно лучше всего подходят для увеличения конверсии. Если вы не знаете, с чего начать, обратите внимание на цвета с большим визуальным эффектом.

Вы можете (и должны) также рассматривать любые цвета, которые вы обозначили как цвета действий, если вы их еще не используете.

Вам не нужно полностью менять цветовую схему, чтобы создать иное впечатление о вашем бренде.

Color Matters — отличный пример FedEx. В дополнение к основному фиолетовому цвету FedEx использует зеленый цвет для обозначения надежного и дружелюбного наземного обслуживания.

Но чтобы обозначить волнение и скорость их экспресс-доставки по воздуху, они используют более привлекающий внимание оранжевый акцент.

Найдите цвет, который представляет идею, которую вы хотите продвигать вместе со своим брендом, и который способствует нужной вам конверсии.

И помните, он не обязательно должен быть идеальным. Это только отправная точка.

Шаг № 3: Разделите тест и внесите улучшения

Последний (и самый важный) шаг в повышении коэффициента конверсии с помощью цвета — это тестирование.

В классической статье от Smashing Magazine пользователям было представлено множество различных призывов к действию.

На одних текст был мелкий, на других — крупный, а цвета были либо красным, либо синим. В одних была фраза «скачать бесплатно», в других — только «скачать».”

Только путем тестирования они пришли к наилучшему результату: «скачать бесплатно» мелким красным текстом превзошла даже самую большую синюю ссылку.

Фактически, результатом стало ошеломляющее 60-процентное улучшение коэффициента конверсии.

Одна из основных причин заключалась в том, что красный цвет контрастировал с общей цветовой схемой сайта.

Но важный урок, который нужно усвоить, заключается не в контрасте, каким бы полезным он ни был. Важный урок заключается в том, что тестирование позволяет определить лучшие цвета для вашего сайта.

Благодаря постоянному тестированию вы можете добиться огромных успехов в повышении коэффициента конверсии и улучшить свои продажи, количество подписчиков и прибыль.

Заключение

Цвет играет решающую роль в том, как люди интерпретируют сайты, которые вы создаете.

Это влияет на их впечатление о вашем авторитете, вашем авторитете и эмоциях, которые вы хотите, чтобы они испытывали.

Но что еще более важно, цвет может изменить получаемые вами преобразования. Благодаря тщательной интеграции проверенной психологии цвета вы резко повысите коэффициент конверсии.

Во-первых, вы должны определить цвета, которые вы используете, в демографии вашего сайта.

Убедитесь, что вы не добавляете цвета, которые противоречат предпочтениям вашей аудитории, особенно если у вас есть большая группа подписчиков в других странах.

Используйте проверенные значения цветов, чтобы завоевать доверие, привлечь внимание и повлиять на свой бренд.

Выберите цветовую комбинацию и контраст, которые выделяют ваш основной контент и стимулируют конверсию и взаимодействие.

Поэкспериментируйте с несколькими различными вариантами и продолжайте улучшать, увеличивая трафик и увеличивая доход.

Какие цвета вы выберете, чтобы повысить коэффициент конверсии?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Используйте теорию цвета, чтобы выбрать лучшие цвета для ваших дизайнов

«Она была так взбешена, что увидела красный».

«Когда идет дождь, он чувствует себя синим».

«Они позеленели от зависти».

Цвет может вызывать эмоции, успокаивать, настораживать и даже раздражать! Это один из самых доступных аспектов дизайна, но в то же время это очень сложный технический предмет.Давайте кратко рассмотрим теорию цвета, чтобы вы могли использовать ее принципы и тактику, чтобы сделать убедительный выбор цвета для своих дизайнов.

Если вы исследуете цвет для проекта, мы включили несколько привлекательных палитр для каждого раздела и добавили шестизначные «шестнадцатеричные» коды для этих цветов. Возьмите ручку и запишите те, которые вам нравятся, или представьте их своим хорошим друзьям, мисс Копировать и мистеру Пасту.

Познакомьтесь с цветовым кругом

Это традиционное цветовое колесо с 12 спицами может показаться простым, но на самом деле его изобрел один из величайших ученых всех времен, сэр Исаак Ньютон, еще в 1666 году.По сути, он показывает цвета, расположенные по кругу, чтобы обозначить отношения между ними. Это цветовое колесо по-прежнему является стандартом для искусства и визуального дизайна и использует цветовую модель RYB (красный-желтый-синий), но есть и другие (CMYK для печати и RGB для экранов).

Основные цвета в цветовой модели RYB

В традиционном цветовом круге есть три основных цвета, из которых происходят все остальные цвета: красный, синий и желтый. Поскольку эти цвета рассматриваются как основные строительные блоки, их можно использовать вместе, чтобы передать темы простоты, надежности и силы.

Вторичные цвета в цветовой модели RYB

Смешайте два основных цвета вместе, и вы получите вторичный цвет. Вторичные цвета в этой цветовой модели — оранжевый, фиолетовый и зеленый.

Третичные цвета в цветовой модели RYB

Есть шесть третичных цветов, которые формируются путем смешивания основного и вторичного цветов. Иногда их называют «двухименными» цветами, но они содержат больше основного цвета, чем второстепенного.

Некоторые люди называют красно-фиолетовый цвет пурпурным; красно-оранжевый, как киноварь; сине-пурпурный, как фиолетовый; сине-зеленый, как бирюзовый; желто-оранжевый, как янтарь; и желто-зеленый, как шартрез.

Использование цветовой гармонии для выбора цвета

При выборе цветовой схемы вы можете попробовать один из подходов — выбрать цвета, которые хорошо гармонируют друг с другом, естественно. Идея цветовой гармонии заключается в том, что создаваемая вами комбинация идеально сбалансирована с нужным количеством контраста. Цель состоит в том, чтобы придумать дизайн, который не был бы слишком мягким, но и не слишком противоречивым.

Как выбрать аналогичные цвета для вашего дизайна

Аналогичные цвета располагаются бок о бок на цветовом круге.Совместное использование этих цветов создает успокаивающее и безмятежное ощущение, потому что цвета естественным образом сочетаются друг с другом. Подумайте об осенних листьях: прилив красных, оранжевых и желтых цветов. Однако, чтобы не усыпить зрителя, вы можете использовать черный, белый или серый для контраста или добавить дополнительный цвет к своей схеме.

Как выбрать дополнительные цвета

Еще один путь к гармонии — комбинировать дополнительные цвета, расположенные прямо напротив друг друга на колесе (например, фиолетовый и желтый).Эти цветовые комбинации имеют максимальную контрастность, создавая захватывающий яркий дизайн. Но будьте осторожны, не злоупотребляйте этим методом, иначе ваш дизайн может оказаться слишком решетчатым.

Как выбрать триадную цветовую схему для вашего дизайна

Триадные цветовые схемы состоят из трех цветов, равномерно расположенных друг от друга, образующих треугольник на цветовом круге. При использовании триадных цветовых схем важно выбрать один цвет в качестве основного цвета, а два других должны действовать как вспомогательные.Это предохраняет дизайн от излишнего безумия и помогает создать пути для направления внимания туда, куда вы хотите.

Работа с разделенной дополнительной цветовой схемой

Разделенная дополнительная цветовая схема является лучшим выбором для начинающих дизайнеров, потому что в ней трудно ошибиться. Начните с одного цвета и посмотрите на цветовое колесо, чтобы найти его прямое дополнение — вместо того, чтобы выбирать этот цвет, выберите два аналогичных цвета по обе стороны от него. Так, например, если ваш первый цвет желто-зеленый, посмотрите на красно-фиолетовый, но выберите фиолетовый и красный в качестве второго и третьего цветов.

Вам не нужно выбирать аналогичные цвета, отличные от прямого дополнения всего на одну галочку; пока они находятся на одинаковом расстоянии от прямого дополнения, это работает.

Выбор четырехцветной цветовой схемы для вашего дизайна

Если ваша цветовая схема включает четыре цвета, она четырехцветная (приставка «тетра» означает «четыре»). Для прямоугольной четырехугольной (также называемой «двойной комплементарной») цветовой схемы выберите две дополнительные пары. Поскольку пары расположены напротив друг друга на цветовом круге, они обеспечивают хороший контраст, но вам нужно следить за балансом между теплыми и холодными цветами.Вы можете сделать это, выбрав, следует ли подчеркнуть теплоту или прохладу, а затем просто более экономно использовать противоположные цвета.

Выбор квадратной четырехцветной цветовой схемы

Аналогичный, но немного другой подход — это квадратная цветовая схема; каждый цвет равномерно распределен по цветовому кругу, поэтому между всеми цветами существует одинаковое напряжение. В своем дизайне вы можете выбрать один из них, который будет доминировать, а другие использовать в качестве акцентов.

Как выбирать цвета по тональному диапазону

Цветовой круг, как мы его здесь изобразили, показывает чистые оттенки на внешней стороне колеса.Чистые оттенки — это самая насыщенная версия цвета — это яркие, насыщенные цвета, все со схожими значениями. Использование только чистых оттенков в дизайне может подорвать последний нерв вашего зрителя. Вместо этого вы можете свободно использовать оттенки, оттенки и тона этих оттенков.

Что такое оттенки, оттенки и тона?

Оттенки, оттенки и тона — это вариации оттенка, созданные путем комбинирования чистого оттенка с черным, белым или обоими.

  • Добавьте белый цвет к оттенку, и вы получите оттенок , который будет менее интенсивным и менее насыщенным.Их также называют пастелью (см. Ниже).

  • Добавьте черный цвет к оттенку, и вы получите оттенок , более темный, насыщенный и насыщенный цвет.

  • Добавьте черный и белый (серый), чтобы создать тона этого оттенка.

Дизайн со средними цветами

Средние цвета находятся на полпути между светлым и темным. Хотя вы можете создать приглушенную цветовую схему, полностью основанную на средних тонах, вы также можете выбрать цветовую палитру, которая фокусируется на средних тонах с одним насыщенным оттенком в качестве цвета акцента.Или вы можете использовать другие рычаги дизайна, такие как размер, движение или форма, чтобы сосредоточить внимание на приглушенном дизайне.

Выбор пастельных тонов

Эти цвета, также называемые «оттенками», представляют собой бледные версии насыщенных оттенков. Пастельные тона — это культурный пробный камень, который появляется каждые несколько десятилетий (кухни 50-х, эпизоды Полиции Майами 80-х, фильмы Уэса Андерсона 2000-х) и вызывают успокаивающую, беззаботную атмосферу. Поскольку пастель состоит из всех основных, дополнительных и третичных цветов, вы можете комбинировать их, используя аналогичные, дополнительные, дополнительные, дополнительные и т. Д., Цветовые схемы или добавить немного гравитации с более богатым акцентным цветом.

Выбор нейтральных цветов

Нейтральные цвета, также называемые «ахроматическими», — это цвета, у которых отсутствует сильный оттенок. Наиболее распространенными нейтральными цветами являются серый, черный, белый, коричневый, коричневый и кремовый. Как и средние тона, нейтральные цвета красиво сочетаются с ярким акцентным цветом или вместе создают приглушенную цветовую схему. Некоторые нейтральные цвета могут принимать оттенки цветов, с которыми они расположены рядом, так что имейте это в виду.

Как выбрать теплые и холодные цвета

Если вы разделите цветовое колесо пополам линией посередине, у вас будут теплые цвета (красный через желтый) с одной стороны и холодные цвета (от сине-зеленого до синего). фиолетовый) с другой.Эта основная группа часто ассоциируется с миром природы, где «теплые» цвета отражают дневной свет или закат, а «холодные» цвета отражают воду и небо. Есть некоторые разногласия по поводу точного разделения теплых и холодных цветов, когда речь идет о зеленом. Некоторые цветовые круги показывают как теплый зеленый, так и холодный зеленый цвет. Имеет смысл!

Дизайн с использованием теплых цветов

Теплые цвета кажутся «продвинутыми» в дизайне, что означает, что они кажутся длиннее, крупнее и ближе к зрителю.Чтобы создать контраст, вы можете сочетать яркий теплый цвет с дополнительным цветом, который будет прохладным. Считается, что теплые цвета вызывают чувство возбуждения, энергии и страсти.

Дизайн с использованием холодных цветов

Холодные цвета создают ощущение спокойствия и надежности. Их часто считают «удаляющимися» — они заставляют вещи казаться более далекими. Чтобы создать контраст, вы можете комбинировать холодный цвет с дополнительным цветом, который обязательно должен быть теплым.

Создание монохроматической цветовой схемы

Монохроматическая цветовая схема основана на одном оттенке, с вариациями, сделанными путем изменения его насыщенности.Дизайн с этой цветовой схемой, который иногда называют «тон в тон», можно рассматривать как а) элегантно простой или б) драматический образ, или и то, и другое. Как и в случае с другими цветовыми схемами, монохромные оттенки одного оттенка хорошо смотрятся с контрастными цветами здесь и там. Особенно важно опираться на другие элементы дизайна, чтобы обеспечить контраст и фокус.

Теперь, когда у вас есть теория цвета в заднем кармане, узнайте, как указать цвета, которые вы выбрали, с помощью шестнадцатеричных кодов, палитры цветов и т. Д.Или вы можете получить свои цвета из генератора цветовой палитры, который извлекает цвета из фотографии. Вы хотите ощутить все вашего цвета, прежде чем выбрать несколько? Затем щелкните свой веселый путь по каджиллиону цветов на наших цветных страницах — это похоже на дискотеку, брошенную радугой внутри калейдоскопа.

Изучите цвета для своего следующего дизайн-проекта:

10 цветов, которые увеличивают продажи, и почему

Маркетологи и графические дизайнеры давно знают, что цвет играет важную роль в успехе любой маркетинговой кампании.Определенные цвета имеют тенденцию вызывать определенные эмоции у покупателей, тем самым повышая актуальность бренда и мотивируя покупки. Ниже перечислены 10 цветов, которые увеличивают продажи, а также те эмоции, которые они вызывают.

1. Красный

Красный — цвет силы. Он привлекает внимание людей и удерживает его, поэтому это самый популярный цвет в маркетинге. Только не переусердствуйте!

Фирменный стиль Spritecs

2. Синий

Если вы хотите, чтобы вас считали надежным и крутым, синий цвет для вас.Для достижения наилучших результатов смешивайте синий с дополнительными цветами.

3. Розовый

Соревнуйтесь за внимание молодой женской демографической группы? Вы не ошибетесь с розовым. Это весело, вычурно и совершенно по-женски.

4. Желтый

Желтый — мощный цвет, но также и самый опасный оттенок. Используйте желтый цвет, чтобы привлечь внимание аудитории и дать им понять, что вы уверены в своих силах.

5. Зеленый

Зеленый — универсальный цвет.Он теплый и гостеприимный, доставляющий клиентам приятные ощущения. Во-вторых, он означает здоровье, окружающую среду и добрую волю. Наконец, зеленый — это цвет денег, поэтому он создает мысли о богатстве.

Зеленый ассоциации

6. Фиолетовый

Фиолетовый — цвет королевской власти, что делает его идеальным для придания элегантности и престижа вашим маркетинговым материалам.

7. Золото

Золото также элегантно и престижно, но с добавлением мощного фиолетового оттенка не может сравниться с ним.В сочетании с пурпурным или зеленым золото — мощный цвет, символизирующий богатство и родословную.

8. Оранжевый

Оранжевый — это энергия. Он обладает мощными свойствами, привлекающими внимание, это весело и круто, и у клиентов возникает ощущение, будто они имеют дело с передовой компанией.

Will Asken Identity

9. Коричневый

Коричневый, землистый оттенок, известен как комфортный цвет, расслабляющий клиентов.

10.Черный

Черный — еще один универсальный цвет. Он может быть современным или традиционным, захватывающим или расслабляющим. Черный цвет, используемый в качестве контрастного цвета, чаще всего добавляет драматизма любому настроению, которое вы хотите создать.


4 цвета, которые дадут вам неожиданное повышение производительностиРуководство по повышению эффективности работы — Redbooth

Если ваше рабочее пространство залито ярким белым или тускло-серым, возможно, пришло время для перемен.

Цвета обладают силой влиять на нас физически, интеллектуально и эмоционально, некоторые из которых вызывают гнев, уверенность, возбуждение.В этом посте я расскажу, как можно использовать разные цвета и их комбинации, чтобы дать толчок своей мотивации и повысить эффективность.

Цвета влияют на нас. Считается, что некоторые из них даже пробуждают творческий потенциал и повышают продуктивность. Нажмите, чтобы твитнуть

Цвета, которые вдохновляют и мотивируют

По словам цветного психолога Анджелы Райт, существует четыре основных психологических цвета: красный, синий, желтый и зеленый. Каждый из них влияет на разум, тело, душу и баланс между тремя, соответственно.Любой другой цвет и связанный с ним эффект — это просто комбинация двух или более этих основных цветов.

Красный: физический

Красный — стимулирующий цвет, который заставляет ваше сердце биться чаще и учащает пульс. Это мощный цвет, который может вызвать сильную физическую реакцию, даже активизируя инстинкт «сражайся или беги». Это замечательно, если вам нелегко перейти в стрессовые ситуации. Если вы этого не сделаете, красный цвет может подавлять и мешать вам в работе.

Используйте красный цвет для повышения производительности , если у вас:

На работе, требующей больших физических усилий: Рабочие, требующие больших физических нагрузок, например, торговцы, личные тренеры и хирурги-деревья, могут хорошо реагировать на красный цвет.

Синий: Интеллектуальный

Синий — успокаивающий цвет, успокаивающий ум и способствующий концентрации внимания. Поэтому неудивительно, что синий — популярный цвет для использования в офисных помещениях. Он улучшает бодрствование и поддерживает четкое общение.Синий — отличный выбор, если вы хотите сразу перейти к делу.

Используйте синий цвет для повышения производительности , если у вас:

Офисный работник: Blue отлично подходит для выполнения административных задач или проектов, требующих максимальной концентрации. Добавьте немного апельсина, если вам нужно дополнительное вдохновение.

Желтый: эмоциональный

Желтый заряжает энергией и излучает позитив. Это играет на наших эмоциях и повышает уровень уверенности, поэтому отлично подходит для создания правильного настроения для создания отличной работы.Как самый сильный психологический цвет, вы можете выбрать желтые тона, чтобы стимулировать свое творчество.

Используйте желтый для повышения производительности, если у вас:

Инноватор или предприниматель: Если вы застряли в колее идей, желтый может помочь дать волю творчеству и повысить оптимизм в отношении выбранного вами направления.

Зеленый: баланс

Зеленый цвет гармонирует и, в отличие от красного, не напрягает глаза. Он обеспечивает хороший баланс между другими основными цветами и создает ощущение спокойствия и уверенности.Это особенно полезно, если вы чувствуете себя перегруженным всеми задачами, которые вам нужно выполнить.

Используйте зеленый для повышения производительности , если у вас:

В ваших силах в спокойной рабочей обстановке: Если вы хотите начать свой день с йоги или медитативной практики, зеленый, скорее всего, для вас цвет.

Не только на цвет

В интервью с гуру продуктивности Анджела Райт заявила, что способность цвета стимулировать или успокаивать зависит от его интенсивности или насыщенности.Итак, что это на самом деле означает? Сначала вам нужно выбрать цвет, который повлияет на ваше тело, разум или эмоции. Второй шаг — найти правильную яркость, которая поможет улучшить ваш индивидуальный уровень продуктивности. Как видите, выбор цвета и предпочтения очень личны и варьируются от человека к человеку. То, что работает для вас, может не работать для ваших коллег, друзей или членов семьи.

Выступили эксперты.

С помощью цвета можно повысить производительность.НО, вы должны выбрать правильный цвет в зависимости от типа работы, которую вы выполняете. Также нужно учитывать яркость цвета. Ничего слишком смелого или слишком скучного.

Все, что осталось сделать, это взять кучу цветовых таблиц и весело провести время, выбирая оттенки, которые воспламенит ваш живот.

Как вы используете цвет для повышения производительности? Поделитесь своей стратегией в комментариях ниже!

Как использовать психологию цвета в маркетинге

Чувствуете ли вы безмятежное спокойствие в окружении зеленых полей и голубого неба? Вы когда-нибудь задумывались, что представляет собой красный цвет и почему вы немного встревожены, глядя на знак остановки? Это лишь два из множества эффектов, которые цвет оказывает на человеческую психику.Все это часть исследования, называемого психологией цвета.



Что такое психология цвета?

Психология цвета изучает, как разные цвета определяют поведение человека. Психология цвета используется в рекламе и маркетинге, чтобы вызывать эмоциональные реакции. На первый взгляд это звучит просто, но в этом утверждении есть что раскрыть.

Прежде чем мы рассмотрим, как значение цвета влияет на поведение человека (и как определенные цвета вызывают различные реакции), давайте совершим небольшое путешествие по истории цвета.

В 17 веке сэр Исаак Ньютон наблюдал солнечный свет, проходящий через стеклянную призму, и то, как свет отражался в различные цвета. Первоначально он определил шесть оттенков длины волны: красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий и фиолетовый. Позже он добавил индиго, согласно Википедии.

Но психология цвета предшествует временам Ньютона на тысячи лет, восходя к египтянам. Они изучали влияние цвета на настроение и использовали цвет для достижения целостных результатов.

Совсем недавно швейцарский психиатр Карл Юнг назвал цвет «родным языком подсознания».Его психологические исследования привели его к развитию арт-терапии. Он считал, что самовыражение с помощью изображений и цветов может помочь пациентам оправиться от травм или страданий.

Вы заметили, как цвета входят в моду и выходят из нее? В 1970-х годах были популярны землистые тона, но в 80-х уступили место бирюзовому и розовато-лиловому. Позже на сцену вышли розовые и серо-голубые.

Например, посмотрите сериал Безумцы , который шел с 2007 по 2015 год, но чей вымышленный временной интервал — с марта 1960 по ноябрь 1970 года.Зрители могут вспомнить, как менялись цветовые палитры с годами. Приглушенные коричневые и серые тона эпохи Эйзенхауэра уступили место смелым оттенкам шартреза, хурмы и бананово-желтого цвета конца 60-х годов.

Как цвета в маркетинге влияют на людей?

Значение цвета и психология цветов могут сильно повлиять на поведение людей и принятие решений. Люди делают подсознательные суждения о человеке, окружающей среде или продукте в течение нескольких секунд или минут. Цвет играет на этом первоначальном впечатлении.

Этот факт не упускают из виду бренды и рекламодатели. Они знают, что определенные цвета, оттенки, оттенки и оттенки вызывают эмоции и побуждают людей к действию. Этот эффект одновременно тонкий и мощный.

Выбирая цвет логотипов, упаковки, вывесок и рекламы, бренды могут побудить потребителей совершить импульсивную покупку или выбрать свой продукт или услугу по сравнению с продуктом или услугой конкурентов.

Подумайте о своих любимых брендах и о преобладании определенных цветов. У их логотипов ярко-красный цвет, как у Target или Netflix? Или вы тот человек, которому нравятся черный и белый цвета, как Nike? Возможно, вы предпочитаете желтый и предпочитаете Best Buy или Subway.

Цвет часто может быть единственной причиной покупки продукта. Исследование, проведенное секретариатом Сеульской международной выставки цветов, показало, что 93% покупателей уделяют внимание внешнему виду. И около 85% утверждают, что цвет является основной причиной, когда они совершают покупку!

Давайте посмотрим на значение цвета применительно к маркетингу, в том числе на лучшие цвета. Также мы оценим значение цветов и примеры фирменных цветов.

Психология красного цвета

Красный цвет создает ощущение срочности, подходящее для распродаж.Это также стимулирует аппетит. Таким образом, он часто используется в сетях быстрого питания. Цвет физически стимулирует тело, повышая кровяное давление и частоту сердечных сокращений. Это связано с движением, возбуждением и страстью. Он заставляет людей действовать и важен для кнопок с призывом к действию, например, на веб-сайте.

Красный в маркетинге: McDonald’s and Target

McDonald’s выбирает высокоэнергетический красный цвет (в сочетании с желтым), который привлекает детей, разжигает аппетит и вызывает чувство срочности.Эта тактика отлично подходит для Micky D’s. Возможно, это не была бы такая же до смешного большая сеть, как сегодня, без столь эффективного использования цвета. Красный — это эмоции и страсть, именно так McDonald’s хочет, чтобы вы относились к своей продукции. Вспомните рекламную кампанию McDonald’s «Люблю».

Target — еще один пример использования цвета. Его логотип, один из самых узнаваемых символов в Северной Америке, привлекает внимание покупателей. Это создает ощущение азарта при совершении покупок и срочную необходимость покупки лучших предложений бренда или новейших, самых модных товаров.

Зеленый цвет Психология

Этот цвет ассоциируется со здоровьем, спокойствием, силой и природой. Он используется в магазинах, чтобы расслабить покупателей и продвигать экологические проблемы. Он стимулирует гармонию в вашем мозгу и поддерживает баланс, ведущий к решительности.

Экологичность в маркетинге: Starbucks, John Deere, Whole Foods и BP

Starbucks — крупный мировой бренд, использующий эту цветовую схему. Грин показывает, что Starbucks надеется способствовать расслаблению в своих кафе, приглашая клиентов зайти на кофе-брейк в напряженный день.

John Deere — еще одна компания, которая использует цвет в своей торговой марке. Это имеет смысл, потому что бренд ассоциируется с сельским хозяйством и сельским хозяйством. Цветовая маркировка John Deere сразу же узнаваема на машине в поле или на заднем дворе.

Whole Foods также использует этот цвет в своем логотипе. Бренд ассоциируется со здоровьем и природой и гордится высококачественными, натуральными и органическими продуктами. Фактически, добросовестность — это сама суть того, что отстаивает компания.

Интересно, что BP также намеренно или нет использует цвет, ассоциируя его с окружающей средой.

Психология фиолетового цвета

Этот цвет обычно ассоциируется с королевской властью, мудростью и уважением в психологии цвета. Это стимулирует решение проблем, а также творчество. Он также часто рекламирует косметические и антивозрастные продукты.

Фиолетовый в маркетинге: Hallmark, Yahoo и Craigslist

Поскольку цвет ассоциируется с королевской властью и мудростью, неудивительно, что логотип Hallmark изображен с короной.(И только вдумайтесь во всю мудрость, содержащуюся в высказываниях в его поздравительных открытках!)

В то же время с этой цветовой схемой ассоциируются некоторые другие причудливые бренды. Думаю, Yahoo! и Craigslist — два известных бренда с креативными названиями или подходами.

Ближе к дому подумайте о логотипе вашего любимого салона красоты или спа. Есть большая вероятность, что логотип или знак включает приятные вариации цвета, например сиреневый, фиолетовый или фуксия.

Психология синего цвета

Синий цвет — предпочтительный цвет мужчин.Его цветовое значение ассоциируется с умиротворением, водой, спокойствием и надежностью. И это дает чувство безопасности, сдерживает аппетит и стимулирует продуктивность. Это также самый распространенный цвет, который используют консервативные бренды, стремящиеся повысить доверие к своей продукции.

Синий в маркетинге: Honda и American Express

Бренд Honda — это надежность. Хонде можно доверять (еще одно сильное предложение синего цвета), чтобы пробежать 200 000 миль или больше. American Express использует синий цвет, чтобы передать чувство безопасности и стабильности.Это два наиболее важных аспекта доверия компании своими деньгами и кредитом.

Синий цвет используется для логотипов социальных сетей чаще, чем любой другой цвет. Одно исследование предлагает несколько причин для этого. Синий проверен как цвет интеллекта, общения и доверия. Это также цвет, который больше всего ассоциируется с общением в цветовых схемах.

Оранжевый и желтый Психология цвета

Эти два цвета жизнерадостны и способствуют оптимизму. Тем не менее, вы должны быть осторожны при использовании их в рекламе.Желтый может вызвать у детей слезы, а оранжевый — вызвать чувство осторожности. В то же время этот дискомфорт можно использовать для создания чувства беспокойства, которое может привлечь импульсивных покупателей и посетителей витрин.

Оранжевый и желтый в маркетинге: Harley Davidson и Snapchat

Harley Davidson использует оранжевый для передачи приключений, азарта и жизненной силы. Это основные вещи, которые ищет каждый мотоциклист. Логотип Snapchat желтого цвета, что является отходом от обычной синей темы социальных сетей.Желтый цвет обращается к своей молодой целевой аудитории идеями счастья, азарта и творчества.

Психология черного цвета

Хотя технически это не цвет (это отсутствие цвета, потому что он поглощает свет), мы думаем о черном как о оттенке. Он ассоциируется с авторитетом, властью, стабильностью, уверенностью и силой. Часто символ интеллекта, он может стать подавляющим, если использовать слишком часто. Черный сложно использовать в маркетинге, но некоторым это удалось.

Черный в маркетинге: Nike и Chanel

Логотип Nike, сочетание черного и белого цветов, олицетворяет силу, силу и стабильность.Шанель использует черный цвет, чтобы передать роскошь, элегантность, изысканность, вневременность и, возможно, намек на таинственность. Это как раз те качества, которые Коко Шанель создала для воплощения своего бренда.

Психология серого цвета

Серый символизирует чувство практичности, старости и солидарности. Однако слишком много серого может привести к чувству ничтожества и депрессии. Серый цвет может показаться скучным, если его использовать слишком часто.

Серый в маркетинге: Lexus и Apple

Использование Lexus светло-серого цвета предполагает высокое качество, роскошь, элегантность и стабильность.Он также представляет зрелость тех, кто достиг в жизни. Хотя логотип Apple представляет собой буквально радугу цветов, в его фирменном стиле используется полностью серое яблоко. Так что, будучи новаторским и захватывающим, Apple также заставляет задуматься. Компания чиста в своем подходе к продвижению продуктов будущего, а также сегодня. И является беспрецедентным лидером в области передовых технологий.

Психология белого цвета

Белый ассоциируется с чистотой, чистотой и безопасностью. И его можно использовать для демонстрации отсутствия цвета или нейтральности.Белое пространство помогает пробудить творческий потенциал, поскольку его можно воспринимать как неизменный чистый лист. Возможно, это не лучший цвет для каждого бизнеса. Но использование белого цвета в маркетинге может быть эффективным для минималистского бренда или подхода.

Белый в маркетинге: Subway и Lego

Использование белого цвета в Subway предполагает концепцию чистого листа. Это ваш бутерброд, который нужно создавать, с бесконечными возможностями, которые открываются из свежих чистых ингредиентов. Торговая марка Lego буквально выделяет название компании белым цветом на красном фоне.Это представляет собой удовольствие и азарт, которые дети испытывают, играя с изделием, которое предоставляет безграничные возможности для создания и создания всего, что только может вообразить.

Как цвета влияют на настроение

Вы когда-нибудь замечали, как цвета влияют на настроение? Например, желтый заставляет многих людей чувствовать себя счастливыми. Желтый цвет ассоциируется с солнцем; отсюда и использование таких фраз, как «солнечный нрав» или «солнечная сторона жизни».

Синий оказывает успокаивающее действие, например, на «спокойном море».Однако синий цвет также может вызывать другое настроение, например, грусть, как в словах «получил блюз» или «чувствую себя синим». Все зависит от контекста, в котором он используется.

Цвет может возвышать одно предпочтение над другим при совершении покупки или после призыва к действию. Клиенты могут чувствовать, что один выбор правильный или лучший, просто из-за своих цветовых предпочтений. Значения цвета и цветовые предпочтения имеют огромное значение в мире.

Как цвет влияет на мозг

Хотя древние считали, что настроение коренится в жизненно важных органах — сердце, печени, желчном пузыре и селезенке — мы знаем, что источник находится в другом не менее важном органе: мозге.

Нейробиологи установили прямую физиологическую связь между эффектом цвета, света и настроения.

Ни один из эксплойтов цветов психологии не теряется для брендов.

Мелисса Хьюз, доктор философии, основательница Andrick Group, организации профессионального развития и автор книги «Счастливый час с Эйнштейном», называет себя «фанатом нейробиологии». Она говорит, что маркетологи годами знали, насколько эффективна цветовая психология и цветовые значения в узнаваемости бренда и в отношении потребителей к продуктам и компаниям.

«Рассмотрим успех кетчупа Heinz Squirt Blastin’ Green в 2000 году », — говорит она. «Хотя с тех пор Heinz прекратил выпуск этого продукта, за первые семь месяцев было продано более 10 миллионов бутылок, в результате чего объем продаж составил 23 миллиона долларов — самый высокий рост продаж в истории бренда».

Как использовать цвета в бизнесе

Теперь, когда вы являетесь экспертом в области психологии цвета и значений цвета, как вы подойдете к разумному использованию цветов в своем бизнесе для маркетинга и рекламы? По сути, цвет отражает индивидуальность вашего бренда.Следуйте инструкциям в этом кратком руководстве, чтобы начать работу.

Выберите цвета, которые лучше всего представляют имидж вашего бренда.

В теории цвета красный — это цвет силы. Розовый идеально подходит для охвата женской демографии, но обычно не идеален, если вы хотите быть нейтральным в гендерном отношении. Зеленый цвет теплый, гостеприимный и обозначает здоровье, экологичность и доброжелательность. (Это также цвет денег, поэтому он вызывает мысли о богатстве.) Пурпурный — это цвет королевской власти, который добавляет нотку элегантности и престижа.Оранжевый — это энергия. Браун расслабляет… и так далее.

Понимаете, что мы имеем в виду? Выбор цветов и эмоций, которые они вызывают, должен быть вашей первой и самой важной задачей. Неправильный выбор цвета может негативно повлиять на ваш бренд, поэтому хорошенько подумайте, прежде чем принимать решение об образе бренда, с которым вам придется жить долгое время.

Выберите два основных цвета

При выборе цвета в брендинге мы рекомендуем использовать два основных цвета (не включая черный или темно-серый, которые вы можете использовать для шрифта).Причина? Вашим клиентам будет легче запомнить два цвета, чем три, четыре или пять.

Эта идея особенно важна при разработке вашего логотипа. Подумайте о цветовой гамме основных брендов. FedEx, McDonald’s и Best Buy ограничивают свои логотипы двумя цветами и выстраивают вокруг них всю цветовую лексику.

Определившись с выбором цвета, давайте посмотрим, как вы реализуете его в различных маркетинговых и рекламных каналах.

Веб-сайт

Очевидно, вы хотите, чтобы цвета вашего веб-сайта соответствовали вашему логотипу, который обычно отображается в верхнем левом углу.Это не означает, что вы должны строго придерживаться этих цветов, просто они служат основой.

Конечно, выбор цвета не ограничивается вашим логотипом, но распространяется и на продукты или услуги, которые вы предлагаете.

Если вы продаете прыгучие домики для прыжков, основная теория цвета предполагает, что вам нужны яркие цвета, такие как красный, зеленый и желтый. Если вы управляете профессиональной фирмой, вам нужны более приглушенные тона и оттенки — возможно, синие и серые.

Это тоже зависит от вашей целевой аудитории.Женщины предпочитают синий, фиолетовый и зеленый, а мужчины — синий, зеленый и черный.

Кнопки с призывом к действию

Скорее всего, вы используете кнопки с призывом к действию на своем веб-сайте как способ повышения конверсии (т. Е. Потенциальных клиентов и продаж), но какие цвета лучше?

Наибольшую конверсию имеют яркие первичные и вторичные цвета — красный, зеленый, оранжевый и желтый. Красные привлекают внимание. Желтый цвет обычно ассоциируется с предупреждениями (подумайте о знаках «мокрый пол»). Зеленый лучше всего подходит для экологичных и уличных товаров.Синий также иногда используется, поскольку он означает надежность. Худшие цвета — черный (мрачный и негативный), белый (отсутствие цвета) и коричневый (тусклый и некрасивый).

Наш лучший совет — поэкспериментировать с разными цветами и посмотреть, какой из них даст наибольшее количество конверсий.

Вывески

Теория цвета, которая применима к логотипам и веб-сайтам, работает и для вывесок. Разница в том, что с помощью знаков вы соревнуетесь за внимание. Так что, возможно, в ваших интересах использовать цвета «выделиться из толпы», такие как красный и оранжевый, по крайней мере, снаружи.Эта статья «Какие цвета лучше всего подходят для знаков?» подробно разбирается в деталях и предлагает несколько полезных советов.

Покрытия для транспортных средств

Помните о следующих цветовых ассоциациях, думая о покрытиях для автомобилей. В порядке приоритета: Яркие цвета> Насыщенные и темные цвета> Светлые цвета> Оттенки серого и приглушенные цвета. Используйте эту инфографику об автомобилях в качестве руководства.

Обложка профиля в социальных сетях

Еще один совет относительно теории цвета в маркетинге и рекламе касается обложки вашего профиля в социальных сетях.А это довольно просто. Используйте цвета своего бренда, так как это укрепит имидж вашего бренда.

Это не означает, что вам нужно использовать только два основных цвета. Вы можете использовать оттенки, оттенки и тона, чтобы варьировать интенсивность, но дополнительным образом.

Локальный маркетинг

И последнее, но не менее важное: цветовую организацию можно использовать в вашем помещении. Примеры включают разные цвета для разных отделов, ценники разного цвета, чтобы привлечь внимание к продажам, и персонал, носящий разноцветную униформу.

Основные, второстепенные и третичные цвета

Цветовой круг — лучший инструмент для понимания цветов. Самая основная форма иллюстрирует основные, второстепенные и третичные цвета и то, как они работают друг с другом или друг против друга для создания цветовых палитр, используемых в искусстве, декорировании и маркетинге.

Основные цвета — это три основных цвета, из которых создаются все цвета. Вторичные цвета — это три цвета, созданные путем смешивания равных частей двух основных цветов. Есть шесть третичных цветов, созданных путем объединения равных частей основного и вторичного цвета.

Все остальные цвета — список бесконечен — получены путем комбинирования разного количества и насыщенности этих цветов, а иногда и добавления черного или белого.

Эти основные цветовые «категории» используются при разработке стратегий брендинга и маркетинга путем использования различных комбинаций для достижения конкретной цели, имиджа и цели компании.

Основной

Основные цвета — красный, желтый и синий, как и в детских игрушках. Основные цвета являются основой всех других цветов и присутствуют в самых основных элементах, с которыми люди сталкиваются на Земле: огне, воде и солнечном свете.

Красный цвет ассоциируется с сильными эмоциями, может побуждать к действию и даже вызывать физиологические изменения, которые влияют на то, как потребители принимают решения.

Желтый — это цвет счастья, яркости и возможностей. Эти идеи вызывают энтузиазм и привлекают клиентов к продукту или услуге. Синий — цвет умиротворения и умиротворения. Потребители могут быть уверены в стабильности и спокойствии продукта, использующего этот цвет.

Вторичный

Вторичные цвета — оранжевый, зеленый и фиолетовый.Оранжевый, сочетание красного и желтого, придает радость красному и оптимизм желтого. Это создает идею ободрения и приводит к положительным эмоциям. Это то, на что люди часто обращают внимание, выбирая бренды из любой категории.

Зеленый, смесь желтого и синего, — это цвет природы. Свежий и успокаивающий, это цвет нового роста, простого происхождения и удачи. Покупатели могут интуитивно представить себе изобилие или освежение этого цвета. Пурпурный, смесь красного и синего, — цвет королевской власти и магии.Он передает ощущение роскоши, воображения и мудрости, предполагая, что бренд может предоставить лучшее из лучшего в том, что он предлагает.

Третичный цвет

Третичный цвет получается путем смешивания равного количества основного цвета со второстепенным цветом. Примеры включают бирюзовый или бирюзовый, которые представляют собой сочетание синего и зеленого. Пурпурный — это сочетание красного и фиолетового. Янтарь — это сочетание желтого и оранжевого цветов.

Третичные цвета играют важную роль в психологии цвета, потому что они добавляют более глубокие и разнообразные цвета к палитре бренда.

Оттенки, оттенки и тона

Оттенки, оттенки и тона являются результатом добавления белого, черного или серого, соответственно, к цветам для добавления или уменьшения яркости, темноты и интенсивности. Эти цветовые различия не дают вам привязаться к основным цветам, выступая в качестве дополнения.

Оттенки

Оттенки возникают в результате добавления белого к цвету. Тонирование делает цвет более светлым, тем самым уменьшая его темноту и интенсивность.

Оттенки

Оттенки — это результат добавления черного к цвету.Затенение создает более темный цвет, уменьшая его яркость и увеличивая интенсивность.

тона

тона — результат добавления серого, комбинации черного и белого к цвету. Тонирование уменьшает или увеличивает яркость и интенсивность цвета в зависимости от конкретного отношения черного к белому в используемом сером.

Теплые и холодные цвета

Теплые цвета состоят из красного, желтого и оранжевого цветов в различных комбинациях. Они считаются теплыми, потому что их сравнивают с элементами, связанными с теплом, такими как огонь, солнечный свет и лава.Известно, что они усиливают эмоции и страсти, вызывают чувство радости, игривости, энтузиазма и творчества.

Использование оранжевого цвета в логотипе Home Depot — идеальное использование теплых цветовых ассоциаций, потому что тепло и счастье — это то, что каждый хочет иметь в своем доме. Frito Lay использует значения красного и желтого цветов, чтобы передать ожидание вкусных чипсов и удовлетворение, которое вы испытываете, утоляя голод.

Холодные цвета — это синий, зеленый и фиолетовый в различных сочетаниях.Их считают прохладными, потому что они связаны с элементами, связанными с холодом, такими как вода, трава и деревья. Они вызывают чувство спокойствия, расслабления и омоложения.

Walmart использует синий цвет в своем брендинге, чтобы привить идеи доверия и консерватизма в расходах ваших денег. Немного желтого цвета придает там азарт покупкам, но в целом идея заключается в том, что покупатель всегда будет получать максимальную отдачу от своих кровно заработанных долларов. Зеленый — это цвет Sprite, легкого освежающего напитка, приготовленного из чистых натуральных ароматов лайма и лимона.

Высокая и низкая контрастность

Большинство аспектов теории цвета связаны с контрастом. Они включают дополнительные цвета, насыщенность цвета, а также теплые или холодные цвета. В этом конкретном обсуждении, когда мы говорим о высоком или низком контрасте, мы обозначаем ценность.

Контрастность — это различие цветов, находящихся в непосредственной близости. Эффективное использование контраста выделит ваш бренд и бизнес среди других, а также сделает контент доступным для каждого зрителя.

На ум приходят несколько брендов, использующих контрастные цвета.FedEx — яркий тому пример. Не многие люди сочетают оранжевый и фиолетовый в дизайне. Но сочетание отлично работает для этого узнаваемого бренда.

Дополнительные цвета

Цветовой круг из 12 частей — самый простой и эффективный способ понять и использовать дополнительные цвета. По сути, дополнительные цвета — это те, которые находятся напротив друг друга на цветовом круге.

В своей основной форме они включают один основной цвет и дополнительный цвет, созданный путем смешивания двух других основных цветов.Например, дополнительный к желтому цвет — пурпурный, полученный путем смешивания красного и синего.

Fanta привлекает внимание дополнительными цветами синего и оранжевого, что создает ощущение прохлады и свежести, но в то же время захватывающего и радостного.

Наконец, иногда можно встретить аббревиатуры RGB, CMYK и PMS. Это термины графического дизайна. RGB лучше всего подходит для цифровых изображений, а CMYK — для печати. PMS (Pantone) — палитра, широко используемая во многих отраслях промышленности.

Лучшие цвета в маркетинге

Каким образом вы применяете цвета в психологии для создания различных значений в маркетинге и рекламе? Вы выбираете наилучшие цвета для своего бренда, рекламных и маркетинговых материалов?

На самом деле — как вы уже догадались — не существует «лучших» маркетинговых цветов. Все зависит от имиджа бренда, который вы хотите передать, будь то смелый, изысканный, дружелюбный, надежный или творческий, и реакции, которую вы хотите получить от клиентов.Выбор за вами. Одно можно сказать наверняка. Есть цвет, оттенок, оттенок или тон на любой вкус, стиль и эмоцию.

Если вам нужна дополнительная информация о психологии цвета, см. Инфографику ниже.

[Щелкните, чтобы увеличить]

См. Еще одну инфографику о психологии цвета.

Источник изображения: Homestead


Подробнее в: Marketing 101
.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.