Лучшие цвета: 10 лучших цветовых схем и комбинаций логотипов (с примерами)

В идеале ваша спальня должна казаться безопасной гаванью, где вы можете расслабиться, расслабиться и подзарядиться, когда вам это нужно больше всего. Сколько времени вы можете потратить на поиски лучшего удобного матраса, подушки, трекеров сна и других обновлений для своей спальни, есть еще один фактор, который также может повлиять на качество вашего сна: цвет ваших стен.

Если вы живете в съемном доме или квартире, скорее всего, вы не имели права голоса в выборе цвета краски для вашего дома.Но если у вас есть выбор, цвета, которые способствуют расслаблению и отдыху, могут способствовать лучшему сну, по словам Джейми Голда, консультанта по велнес-дизайну и автора книги Wellness by Design: Руководство по оптимизации вашего дома для каждой комнаты. для здоровья, фитнеса и счастья .

Создание более спокойной обстановки в спальне может повлиять на то, как хорошо вы спите. Для некоторых людей использование определенных цветов может помочь создать идеальную среду для сна. Если вам интересно узнать о связи между цветами и сном, продолжайте читать, чтобы узнать о том, как выбрать цвета, которые больше подходят для сна.

Какие цвета лучше всего подходят для сна?

Когда я выбирал цвета для своей спальни, я выбирал цвета исходя из моих личных предпочтений и стиля. Но, по словам Голда, вы можете проявить еще большую стратегию со своей спальней, поскольку «одни цвета стимулируют ваши чувства, а другие помогают расслабиться».

Нет ничего плохого в выборе цветов для вашего дома, которые вам просто нравятся. Но если вы ищете способы связать цвет и хорошее самочувствие, вы можете действовать еще более осознанно.«Комфорт и радость — одна из пяти составляющих моего оздоровительного дизайна, и включение вашего любимого цвета в ваш дом, безусловно, может улучшить это. Однако вы действительно хотите подходить к этому стратегически, и понимание свойств цвета может помочь», — говорит Голд.

Наш информационный бюллетень о здоровье и благополучии помещает лучшие продукты, обновления и советы в ваш почтовый ящик.

Опять же, вы захотите выбрать цвета для своих стен и декора или постельного белья, которые вам действительно нравятся, но, по мнению ученых-цветоводов, благоприятные цвета, которые создают спокойствие в вашей спальне, включают светло-голубой, фиолетовый, мягкий персик, мягкий зеленый , розовый или абрикосовый. Нейтральные цвета, такие как бежевый, коричневый и серо-коричневый , также могут работать «, — говорит Голд.

Если вы не можете покрасить стены, добавьте успокаивающие цвета с помощью декора, такого как постельное белье, коврики, предметы искусства и шторы.

Красный — это более возбуждающий цвет, который может не подходить для спальни.

Цвета, которых следует избегать в спальне

Возможно, вам стоит дважды подумать, чтобы использовать яркие, смелые цвета в своей спальне, и отложить их для других комнат, таких как офис, где вы хотите чувствовать себя возбужденным.«Я покрасил свой офис в кирпично-красный цвет как из-за его творческих, стимулирующих свойств, так и из-за того, что комната выходит на частный внутренний дворик с кирпично-красными стенами, и мне нужна была визуальная связь внутри и снаружи, — говорит Голд.

«Я бы не стал использовать этот цвет в своей спальне, даже если бы она также выходила во внутренний дворик. Эта комната выкрашена в мягкий, насыщенный сливовый цвет, который мне кажется расслабляющим; к тому же он напоминает мне о моих любимых винных деревенских поездках для счастья воспоминания «, — поясняет он.

Опять же, цвета, которые вы в конечном итоге находите успокаивающими или стимулирующими, могут варьироваться в зависимости от вашего личного опыта.Но в целом вам нужно «избегать стимулирующих цветов, таких как красный, оранжевый и ярко-желтый. Известно, что они генерируют энергию, поэтому вы не должны допускать их в комнату, где целью является погружение в сон», — говорит Голд.

Сейчас играет: Смотри: Amazon Halo: фитнес-трекер и подписка на здоровье …

3:35

Информация, содержащаяся в этой статье, предназначена только для образовательных и информационных целей и не предназначена для медицинских или медицинских рекомендаций.Всегда консультируйтесь с врачом или другим квалифицированным поставщиком медицинских услуг по любым вопросам, которые могут у вас возникнуть относительно состояния здоровья или целей здоровья.

Лучшие цвета для онлайн-конверсий

Хотите повысить коэффициент конверсии?

Не ищите ничего, кроме цветов, которые вы используете на своем веб-сайте.

Я сам заметил, что цвета могут иметь огромное значение для эффективности вашего сайта, и исследования подтверждают это.

С помощью нескольких простых настроек цвета вы можете значительно увеличить количество кликов, подписок, регистраций и покупок.

Все, что нужно, — это немного понять, какие цвета вы хотите использовать и какие цвета будут работать лучше всего.

В этой статье я объясню, как цвет может повлиять на ваш коэффициент конверсии.

Затем я продемонстрирую пошаговые методы, которые доказали, что повышают конверсию на сотнях сайтов.

Давайте начнем.

Прежде чем мы поговорим о том, как повысить конверсию с помощью цвета, давайте сначала рассмотрим более важный вопрос: почему цвет имеет значение?

На самом деле цвета определяют то, как мы видим вещи.Наш мозг запрограммирован на интерпретацию окружающего мира через цвета, которые мы видим.

Когда дело доходит до конверсий и веб-сайтов, существует несколько способов изменения цвета нашего взаимодействия.

Цвета улучшают общую привлекательность сайта

Первое (и, возможно, самое важное) преимущество цвета для вашего сайта заключается в том, что он меняет способ привлечения посетителей на него.

Согласно данным, опубликованным WebpageFX , люди подсознательно оценивают ваш сайт в течение 90 секунд после его просмотра.

Возможно, что еще более удивительно, от 62 до 90 процентов этого суждения основано только на цвете.

Поскольку первое впечатление очень важно, цвета, которые вы используете, влияют не только на первое впечатление, но и на то, как они видят ваш сайт всю оставшуюся жизнь.

Это решение, к которому нужно серьезно подумать.

Цвета меняют восприятие бренда

Есть причина, по которой ведущие бренды выбирают цветовую схему, публикуют рекомендации по бренду и неустанно работают над тем, чтобы их дизайн соответствовал всем каналам коммуникации.

Цвет меняет наше восприятие брендов. Даже крошечные вариации влияют на то, как мы интерпретируем и узнаем бренд.

По данным Kissmetrics , цвет увеличивает узнаваемость бренда до 80 процентов. Это здорово.

Выбор (и использование) постоянного цвета для ваших маркетинговых усилий принесет огромные дивиденды на долгие годы.

Цвета, которые вы используете, также меняют общее впечатление людей о ценностях, которые представляет ваш бренд.

Выбор неправильного цвета может повлиять на восприятие вашего бренда людьми, и даже незначительные изменения (как мы увидим позже) могут повлиять на стиль и индивидуальность вашего бизнеса.

Цвета увеличивают покупки

Неудивительно, что малейшее изменение цвета влияет не только на восприятие, но и на реальность.

Цвета, которые вы используете, могут изменить покупательские привычки и желание приобрести больше (или меньше) того, что вы предлагаете.

Согласно данным Bags and Bows Online , 85 процентов покупателей считают, что цвет является основным фактором при выборе продукта.

Вспомните, когда вы в последний раз покупали машину. Не повлиял ли цвет на ваш окончательный выбор?

Факторы, влияющие на цвет вашего автомобиля, во многом схожи с факторами, определяющими, сколько товаров покупатели добавляют в свои тележки в вашем интернет-магазине.

Использование соответствующей теории цвета — отличный способ повысить коэффициент конверсии и продать больше или ускорить любые действия, которые вы хотите, чтобы посетители совершили.

Цвета улучшают память

Наконец, цвет улучшает память.Несколько лет назад был обнаружен эффект фон Ресторфа , показывающий, что контрастные цвета привлекают к себе внимание.

Это факт, который мы видим и в повседневной жизни.

Компания Logo создала эту таблицу, в которой подробно описываются различные эмоции, представленные цветами, выбранными брендами.

Вы заметите, что несколько брендов отличаются от своих конкурентов тем, что используют другой цвет.

Taco Bell, например, отличается от большинства красно-желтых логотипов заведений быстрого питания фиолетовым цветом, представляя его концепцию «мыслить вне булочки».

Этот эффект контрастирования можно использовать для увеличения конверсии и повышения эффективности вашего присутствия в Интернете.

Давайте посмотрим, как вы можете начать выбирать правильные цвета, чтобы добиться огромных успехов в своей маркетинговой стратегии.

Для начала вам следует обратить внимание на типы цветов, которые нравятся вашему целевому пользователю или покупателю.

Если у вас уже есть профиль клиента или ряд пользовательских данных, вы можете проанализировать этот анализ, чтобы получить информацию о том, какой человек является вашим идеальным целевым посетителем.

Исходя из этого, вы можете рассчитать, какие цвета будут наиболее привлекательными.

Наиболее важными факторами, которые следует учитывать, являются пол, возраст, культура и покупательские привычки. Вот как сделать лучший выбор для каждого из них.

По полу

Если ваша демография в первую очередь смещена в сторону мужчин или женщин, вам следует соответствующим образом скорректировать цвета.

Согласно исследованию, опубликованному Kissmetrics , синий — любимый цвет большинства мужчин и более одной трети женщин.

Если ваш контент нравится как мужчинам, так и женщинам, рекомендуется использовать синий, зеленый или красный цвет.

Вы можете сделать акцент нейтральными цветами, такими как черный, белый и серый. Я бы порекомендовал держаться подальше от коричневого и оранжевого по причинам, о которых я расскажу через минуту.

Самый поляризующий цвет — фиолетовый, его предпочитают 23 процента женщин и ноль процентов мужчин. Если вы обращаетесь к женщинам, это отличный выбор, но он, скорее всего, отпугнет потенциальных мужчин.

Вы также должны знать о наименее любимых цветах каждого пола. Благодаря информации, опубликованной Help Scout , результаты очевидны.

Два цвета, от которых следует держаться подальше, — оранжевый (не нравится 22 процентам мужчин и 33 процентам женщин) и коричневый (не нравится 27 процентам мужчин и 20 процентам женщин).

Желтый немного менее опасен: 13 процентов мужчин и женщин возражают против него. Пурпурный снова появляется как цвет, которого мужчинам следует избегать, причем 22 процентам он не нравится.

Стратегически выбирайте правильные цвета и убедитесь, что вы используете палитру, которая нравится вашей аудитории. Использование правильных цветов является ключевым моментом в для создания визуально ошеломляющего контента .

По возрасту

Если вы привлекаете людей определенного возраста, вам нужно быть осторожным с цветами, которые вы используете для представления своего бренда и увеличения количества конверсий.

Цвета, которые мы находим интригующими изменениями с возрастом, представлены на этой инфографике DesignMantic .

Молодую аудиторию привлекают высококонтрастные цвета с яркими или более темными тонами. Основные цвета — синий, желтый и красный — вызывают более сильную реакцию.

По мере того как мы стареем, этот спектр смещается в сторону более светлых тонов и более пастельных тонов, при этом розовый и бирюзовый привлекают все больше внимания.

Если вы ищете цвета, которых следует избегать по возрасту, вам не о чем беспокоиться.

Согласно исследованию, опубликованному Джо Хэллоком , разные возрастные группы остаются относительно совместимыми с наименее любимыми цветами.

Независимо от возраста вашей демографической группы, вам следует избегать оранжевого и коричневого, уделяя особое внимание фиолетовому, желтому и серому.

На основе культуры

Если у вас большая международная аудитория или вы хотите обратиться к группе людей за пределами вашей страны, вам необходимо провести тщательное исследование.

Объем культурных предпочтений в отношении цвета выходит за рамки этой статьи, но краткий пример показывает важность правильного выбора цветов.

американцев и жителей Великобритании считают синий цвет позитивным, вызывающим патриотизм или безмятежность.

Но это значение полностью изменилось в Иране, где синий цвет ассоциируется с трауром.

Будьте осторожны, создавая цветовую схему для международной аудитории.

На основе покупательских привычек

Наконец, вы должны основывать цвета, которые вы выбираете, на покупательских привычках ваших клиентов.Согласно данным Kissmetrics , цвета влияют на то, как мы интерпретируем то, что покупаем.

Если вы хотите привлечь импульсивных покупателей, обратите внимание на красный, оранжевый, черный и королевский синий. Тем не менее, покупатели с ограниченным бюджетом найдут темно-синий и бирюзовый оттенки привлекательными.

Между тем, более светлые розовые и синие тона понравятся традиционным покупателям. Выбранные вами цвета меняют то, как люди рассматривают ваши предложения, поэтому выбирайте внимательно.

Если вы хотите существенно изменить коэффициент конверсии, вам необходимо понять исследования, посвященные тому, как люди интерпретируют цвета, которые мы используем.

Детальное знание психологии цвета увеличит конверсию и сделает ваши веб-страницы более эффективными.

Эта диаграмма, опубликованная ConvertKit , показывает различные типы впечатлений, которые вы можете сделать, просто изменив цвет кнопки покупки.

Каждый из этих цветов имеет определенное значение. Давайте посмотрим на них по отдельности.

Синий — залог доверия и надежности

Поскольку это самый популярный цвет (как показало исследование, которое я показал ранее), неудивительно, что синий указывает на множество преимуществ.

Самая примечательная черта синего — доверие и безопасность. Согласно TechKing , это также знак спокойствия и умиротворения.

Если вы солидная компания (или хотите ею стать), синий — это стабильный выбор, который создает видимость стабильности и знаний.

Он также успокаивает и является хорошим выбором для бренда, который олицетворяет дружелюбие и доступность.

Неудивительно, что пять из десяти ведущих мировых брендов используют синий как основной цвет, согласно FinancesOnline .

Вы можете добавить к своим предложениям чувство ценности и доверия, используя синий цвет рядом с призывами к действию.

Желтый означает предупреждение или оптимизм

Желтый привлекает наше внимание и заставляет смотреть, поэтому его используют в различных контекстах предупреждений и для дорожных знаков.

По словам The Logo Factory, это цвет, который обычно ассоциируется с солнечным светом, вызывая чувство оптимизма и игры.

Хотя желтый цвет делает предложение более привлекательным и позитивным — и его можно использовать с большим эффектом, если вы навязываете предупреждение своим сообщением, — он имеет серьезный недостаток: удобочитаемость.

Используется сам по себе, желтый цвет практически невозможно прочитать. Есть причина, по которой большинство брендов, которые используют желтый цвет в своем логотипе, выделяют дизайн и пишут буквы другим цветом.

Чтобы использовать это эффективно, рассмотрите возможность экономного использования желтого цвета в качестве цвета фона для кнопки призыва к действию и написания текста внутри этой кнопки контрастным цветом, например черным.

Красный символизирует энергию, гнев и аппетит

Красный цвет не зря подходит для импульсивных покупок.

Согласно веб-странице FX , красный вызывает сильные эмоции. Его можно использовать в маркетинге, чтобы усилить давление на что-либо или указать на срочность.

Если вы работаете в пищевой промышленности, красный цвет также стимулирует аппетит. Десятки ресторанов, от Wendy’s до Chipotle, не зря используют красный цвет в качестве акцента в своем брендинге.

Вы также можете использовать его, чтобы разжечь страсть или энергию.

Чтобы эффективно использовать красный цвет для повышения коэффициента конверсии, включите его рядом с срочными сообщениями или для принятия важных решений.

Зеленый полезен для защиты окружающей среды и выделяется

Green представляет собой новый способ ведения дел, и это означает «идти», согласно The Logo Factory. Он также сильно зависит от экологических индикаторов.

Green также оказывает успокаивающее действие, и его можно использовать, чтобы успокоить клиентов или обеспечить чувство гостеприимства, как это используется в логотипах Holiday Inn и Starbucks.

Чтобы эффективно использовать зеленый цвет в маркетинге, рассмотрите его как акцентный цвет для компании, которая предлагает интересные идеи или новый способ ведения дел.

Считайте его также представителем экологической стороны вашего бренда, как это делают Animal Planet и Sierra Club.

Кроме того, зеленый цвет может использоваться как индикатор действий по делу или мягкого приглашения клиентов.

Оранжевый означает веселье или импульс

Согласно заявлению Marketo , оранжевый сочетает в себе яркость желтого с энергией и смелостью красного, придавая ему уникальную комбинацию эмоций.

Поскольку оранжевый используется нечасто, он будет отличаться от основных цветов, используемых большинством компаний.

Реализуйте его, чтобы ощутить игривость, азарт и веселье.

Из-за его высокого контраста с другими более тонкими цветами, такими как синий и зеленый, оранжевый может быть отличным цветом, чтобы привлечь внимание к вашему призыву к действию.

Используйте его как основной цвет кнопки или как стрелку, чтобы привлечь внимание к месту, где вы хотите, чтобы пользователь нажал.

Розовый олицетворяет романтику и женственность

Если вы нравитесь мужчинам, лучше держитесь подальше от розового.Но если вы хотите создать уникальную гендерную привлекательность, розовый может сам по себе послать сообщение.

По словам Painters of Louisville , в отличие от других цветов, которые имеют более широкую гендерную привлекательность, в течение нескольких минут розовый позволяет понять, кто ваша целевая аудитория.

Если вы хотите создать бренд, олицетворяющий женщин или романтику, розовый — идеальный цвет. Он также может стать хорошим акцентом на товарах, предназначенных для младенцев и детей.

Чтобы использовать его эффективно для увеличения конверсии, добавляйте его только на страницы, представляющие этот тип рынка.

Каким бы сильным ни был контраст, розовый, вероятно, повредит коэффициент конверсии любой страницы, не связанной напрямую с одним из связанных с ним значений.

Фиолетовый ассоциируется с роскошью и воображением

Несмотря на то, что фиолетовый не считается самым популярным цветом, он может вызывать множество различных эмоций, и это один из самых далеко идущих цветов с точки зрения смысла.

Согласно Finances Online , фиолетовый вызывает чувство роскоши, ностальгии, романтики и самоанализа.

Он также дает ощущение творчества и новизны, особенно в Интернете.

Чтобы эффективно использовать фиолетовый цвет, не используйте его как цветовую схему. Вместо этого сочетайте его с дополнительным цветом, таким как синий или розовый, или используйте его с контрастным цветом, например, оранжевым.

При таком использовании с призывом к действию фиолетовый может стимулировать конверсию и добавить ощущение роскоши к вашему предложению.

Коричневый означает надежность и приземленность

Несмотря на то, что это не очень гламурный цвет, коричневый имеет свое место как приятный и стабильный цвет.Согласно Bags and Bows Online , коричневый цвет вызывает естественное и прочное настроение.

Хотя это не идеальный выбор для большинства брендов, его можно использовать как способ повысить надежность вашего предложения.

Подумайте о повышении коэффициента конверсии с помощью коричневого цвета, используя его в качестве фона или акцентного цвета, чтобы продемонстрировать надежность.

Поскольку он не вызывает сильных эмоций, я бы рекомендовал не использовать его в качестве основного цвета для призыва к действию.

Черный добавляет роскоши и ценности

Неважно, какие эмоции представляет ваш основной цвет, вы можете добавить немного формальности и роскоши с помощью черного акцента.

Черный ассоциируется с ночью , что также придает цвету ауру таинственности.

Если вы хотите сделать смелое или серьезное заявление, черный цвет — особенно при использовании с жирным шрифтом — может произвести правильное впечатление.

Если черный цвет используется для повышения коэффициента конверсии, считайте его смелым заявлением, чтобы привлечь внимание к тому, что вы предлагаете.

Вы также можете выделить свою страницу черным, чтобы повысить воспринимаемую ценность того, что вы продаете.

Бело-серая демонстрация пространства и открытости

Если вы хотите создать ощущение открытости, свободы и простоты, лучше всего подойдет белый цвет.

(Поскольку белый и серый часто используются как синонимы, я имею в виду их вместе. Поскольку белый цвет невозможно использовать без другого цвета, он часто выделяется серым.)

Белый олицетворяет чистоту и совершенство и придает вашему предложению ощущение заявленной элегантности.

Чтобы использовать белый цвет эффективно, включите много белого пространства на целевой странице и в маркетинговых мероприятиях.

Используйте белый цвет, чтобы расчистить область и сделать ваш призыв к действию еще более очевидным и привлекательным.

Хотя я не рекомендую использовать белый цвет в качестве цвета кнопок, он может работать, если ваша страница темнее по тону. Вы также можете использовать его в качестве цвета шрифта для контраста или интриги.

В конце концов, действительно не имеет значения, какой цвет вы выберете.

Я знаю, это звучит удивительно, но правда в том, что сочетание цветов обычно более важно для вашего коэффициента конверсии, чем любой конкретный цвет.

Чтобы использовать цвета наилучшим образом, вам необходимо найти комбинацию, которая увеличивает ценность и стимулирует регистрацию, продажи и конверсии.

Вот как это сделать.

Основные цвета

Основные цвета — одни из лучших цветов для привлечения посетителей к действию.Обратите внимание на красный, синий и желтый, чтобы привлечь внимание посетителей.

Dropbox использует жирные синие кнопки для преобразования посетителей в участников.

Эти цвета однозначны и ясно говорят.

Если хотите, можете поэкспериментировать и со второстепенными цветами: фиолетовым, оранжевым и зеленым.

Эти цвета не такие четкие, но они могут значительно повысить коэффициент конверсии.

Контрастные цвета

Чтобы по-настоящему повысить коэффициент конверсии, обратите особое внимание на контраст, который вы используете на своей странице.

Ищите цвета, которые отличаются друг от друга, особенно на страницах, которые призваны стимулировать одно конкретное действие, например подписку на форму или покупку продукта.

Этот классический пример цветов кнопок из HubSpot на самом деле вообще не касается цвета кнопок, иначе красные кнопки были бы лучше для всех.

Истинные результаты тематического исследования демонстрируют, что контраст, как красная кнопка на странице с зеленым логотипом и акцентами, стоит особняком.

Такой контраст изменит то, как люди видят вашу страницу, и принесет больше конверсий, чем вы можете себе представить.

Аналогичные цвета

Если вы не добились успеха с контрастными цветами или хотите чего-то более тонкого, не ищите ничего, кроме аналогичных цветов.

Аналогичные цвета хорошо смотрятся вместе, не привлекая к себе большого внимания.

Отличный инструмент для этого — Adobe Color CC , также известный как Kuler.

Начните с выбора цвета. Я рекомендую использовать основной цвет вашей страницы. Затем перетащите значок среднего цвета на его место на цветовом круге.

Затем выберите тип цветового рисунка, который вы хотите использовать. Значение по умолчанию аналогично, но вы также можете посмотреть на дополнительные (контрастные) цвета, среди многих других.

С набором правил теперь вы можете настроить другие цвета, перетаскивая значки по цветовому кругу.

Это отличный инструмент для легкого и точного создания различных цветовых акцентов.

Однако вам не нужны разные цвета, чтобы создать великолепный веб-сайт с ошеломляюще высоким коэффициентом конверсии.

Различные оттенки, оттенки и тона

Если вы аккуратно поработаете с одним основным цветом, вы легко сможете создать большое количество различных вариаций, стимулирующих щелчки, просто настроив свойства каждого цвета.

В частности, вам нужно рассмотреть эти три свойства:

• Оттенок: основной цвет при смешивании с белым
• Тон: основной цвет при смешивании с серым
• Оттенок: основной цвет при смешивании с черным

Хотя они могут показаться простыми, существует широкий спектр вариантов цвета, которые вы можете использовать, просто изменив эти факторы.

На этой иллюстрации от Designmantic показано, как можно создать привлекательный логотип, используя только эти свойства.

Вы можете использовать их, чтобы привлечь внимание к своей странице и увеличить конверсию, не делая при этом кричащего или очевидного.

Это отличный способ добавить изюминку и одновременно повысить частоту кликов.

Но что, если вы не знаете, с чего начать, или не доверяете своей интуиции?

Просто используйте готовую цветовую схему.

Цветовые схемы

Если вам просто нужен готовый набор идеально сочетающихся цветов, вы можете легко сделать это с помощью инструмента, разработанного для , выбрав отличную цветовую схему для веб-сайта.

Лучшим инструментом для этого, который я знаю, является Coolors.co . Вы можете создавать почти бесконечное количество цветовых схем.

Если вам не нравятся предыдущие цвета, просто нажмите пробел. Вы сразу получите новый комплект.

В зависимости от ваших потребностей, вы можете сгенерировать десятки рабочих схем всего за несколько минут.

Со всеми цветами, которые вы используете, вы должны тщательно продумать, как вы их реализуете. Давай поговорим об этом дальше.

Определите один цвет как «цвет действия»

Независимо от того, как вы используете свои цвета, вам нужно подумать о том, как вы отображаете их на своем веб-сайте.

В частности, вы должны создать один цвет, который всегда приводит к действию. В некотором смысле это «обучает» посетителей ассоциировать этот цвет с щелчком.

Со временем это существенно изменит ваш CTR.Этот пример из StudioPress показывает, как красный становится цветом, который используется только для элементов, на которые можно нажимать.

Если вы ищете проверенные стратегии повышения привлекательности кнопок на вашем сайте, вам следует немедленно начать использовать этот метод.

Разделите цвета на своем веб-сайте и проанализируйте, какой цвет вы используете для большинства своих призывов к действию. Затем удалите этот цвет из всех остальных мест, чтобы он использовался только для увеличения количества конверсий.

Это надежный способ увеличить частоту кликов по кнопкам с призывом к действию .

На данный момент я поделился множеством стратегий и тактик использования цвета для повышения коэффициента конверсии.

Но давайте погрузимся в пошаговый процесс преобразования этих высокоуровневых стратегий в практические результаты и повышение коэффициента конверсии.

Шаг №1: Проанализируйте общую цветовую схему своей страницы

Прежде чем вы начнете менять цвета, вам необходимо понять назначение дизайна и цветовую схему, которую вы используете в настоящее время.

Одна из самых больших ошибок, которые, как я вижу, делают начинающие маркетологи, — это изменение всего дизайна своих сайтов, не понимая, что действительно может улучшить конверсию.

Начните с того, что узнайте, какое сообщение вы отправляете с текущими цветами. Эта таблица Help Scout предоставляет отличный способ интерпретировать язык вашего бренда.

(Help Scout не утверждает, что используемые здесь цвета обозначают эти характеристики, но они могут быть отправной точкой в ​​зависимости от ваших целей.)

Как только вы поймете, правильно ли отображает ваш текущий сайт ваши сообщения, пришло время найти цвет для повышения конверсии.

Шаг 2: Найдите контрастный цвет

Как я упоминал ранее, жирные и контрастные цвета обычно лучше всего подходят для увеличения конверсии. Если вы не знаете, с чего начать, обратите внимание на цвета с большим визуальным эффектом.

Вы можете (и должны) также рассматривать любые цвета, которые вы обозначили как цвета действий, если вы их еще не используете.

Вам не нужно полностью менять цветовую схему, чтобы создать иное впечатление о вашем бренде.

Color Matters — отличный пример FedEx. В дополнение к основному фиолетовому цвету FedEx использует зеленый цвет для обозначения надежного и дружелюбного наземного обслуживания.

Но чтобы обозначить волнение и скорость их экспресс-доставки по воздуху, они используют более привлекающий внимание оранжевый акцент.

Найдите цвет, который представляет идею, которую вы хотите продвигать вместе со своим брендом, и который способствует нужной вам конверсии.

И помните, он не обязательно должен быть идеальным. Это только отправная точка.

Шаг № 3: Разделите тест и внесите улучшения

Последний (и самый важный) шаг в повышении коэффициента конверсии с помощью цвета — это тестирование.

В классической статье от Smashing Magazine пользователям было представлено множество различных призывов к действию.

На одних текст был мелкий, на других — крупный, а цвета были либо красным, либо синим. В одних была фраза «скачать бесплатно», в других — только «скачать».”

Только путем тестирования они пришли к наилучшему результату: «скачать бесплатно» мелким красным текстом превзошла даже самую большую синюю ссылку.

Фактически, результатом стало ошеломляющее 60-процентное улучшение коэффициента конверсии.

Одна из основных причин заключалась в том, что красный цвет контрастировал с общей цветовой схемой сайта.

Но важный урок, который нужно усвоить, заключается не в контрасте, каким бы полезным он ни был. Важный урок заключается в том, что тестирование позволяет определить лучшие цвета для вашего сайта.

Благодаря постоянному тестированию вы можете добиться огромных успехов в повышении коэффициента конверсии и улучшить свои продажи, количество подписчиков и прибыль.

Цвет играет решающую роль в том, как люди интерпретируют сайты, которые вы создаете.

Это влияет на их впечатление о вашем авторитете, вашем авторитете и эмоциях, которые вы хотите, чтобы они испытывали.

Но что еще более важно, цвет может изменить получаемые вами преобразования. Благодаря тщательной интеграции проверенной психологии цвета вы резко повысите коэффициент конверсии.

Во-первых, вы должны определить цвета, которые вы используете, в демографии вашего сайта.

Убедитесь, что вы не добавляете цвета, которые противоречат предпочтениям вашей аудитории, особенно если у вас есть большая группа подписчиков в других странах.

Используйте проверенные значения цветов, чтобы завоевать доверие, привлечь внимание и повлиять на свой бренд.

Выберите цветовую комбинацию и контраст, которые выделяют ваш основной контент и стимулируют конверсию и взаимодействие.

Поэкспериментируйте с несколькими различными вариантами и продолжайте улучшать, увеличивая трафик и увеличивая доход.

Какие цвета вы выберете, чтобы повысить коэффициент конверсии?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Используйте теорию цвета, чтобы выбрать лучшие цвета для ваших дизайнов

«Она была так взбешена, что увидела красный».

«Когда идет дождь, он чувствует себя синим».

«Они позеленели от зависти».

Цвет может вызывать эмоции, успокаивать, настораживать и даже раздражать! Это один из самых доступных аспектов дизайна, но в то же время это очень сложный технический предмет.Давайте кратко рассмотрим теорию цвета, чтобы вы могли использовать ее принципы и тактику, чтобы сделать убедительный выбор цвета для своих дизайнов.

Если вы исследуете цвет для проекта, мы включили несколько привлекательных палитр для каждого раздела и добавили шестизначные «шестнадцатеричные» коды для этих цветов. Возьмите ручку и запишите те, которые вам нравятся, или представьте их своим хорошим друзьям, мисс Копировать и мистеру Пасту.

Познакомьтесь с цветовым кругом

Это традиционное цветовое колесо с 12 спицами может показаться простым, но на самом деле его изобрел один из величайших ученых всех времен, сэр Исаак Ньютон, еще в 1666 году.По сути, он показывает цвета, расположенные по кругу, чтобы обозначить отношения между ними. Это цветовое колесо по-прежнему является стандартом для искусства и визуального дизайна и использует цветовую модель RYB (красный-желтый-синий), но есть и другие (CMYK для печати и RGB для экранов).

Основные цвета в цветовой модели RYB

В традиционном цветовом круге есть три основных цвета, из которых происходят все остальные цвета: красный, синий и желтый. Поскольку эти цвета рассматриваются как основные строительные блоки, их можно использовать вместе, чтобы передать темы простоты, надежности и силы.

Вторичные цвета в цветовой модели RYB

Смешайте два основных цвета вместе, и вы получите вторичный цвет. Вторичные цвета в этой цветовой модели — оранжевый, фиолетовый и зеленый.

Третичные цвета в цветовой модели RYB

Есть шесть третичных цветов, которые формируются путем смешивания основного и вторичного цветов. Иногда их называют «двухименными» цветами, но они содержат больше основного цвета, чем второстепенного.

Некоторые люди называют красно-фиолетовый цвет пурпурным; красно-оранжевый, как киноварь; сине-пурпурный, как фиолетовый; сине-зеленый, как бирюзовый; желто-оранжевый, как янтарь; и желто-зеленый, как шартрез.

Использование цветовой гармонии для выбора цвета

При выборе цветовой схемы вы можете попробовать один из подходов — выбрать цвета, которые хорошо гармонируют друг с другом, естественно. Идея цветовой гармонии заключается в том, что создаваемая вами комбинация идеально сбалансирована с нужным количеством контраста. Цель состоит в том, чтобы придумать дизайн, который не был бы слишком мягким, но и не слишком противоречивым.

Как выбрать аналогичные цвета для вашего дизайна

Аналогичные цвета располагаются бок о бок на цветовом круге.Совместное использование этих цветов создает успокаивающее и безмятежное ощущение, потому что цвета естественным образом сочетаются друг с другом. Подумайте об осенних листьях: прилив красных, оранжевых и желтых цветов. Однако, чтобы не усыпить зрителя, вы можете использовать черный, белый или серый для контраста или добавить дополнительный цвет к своей схеме.

Как выбрать дополнительные цвета

Еще один путь к гармонии — комбинировать дополнительные цвета, расположенные прямо напротив друг друга на колесе (например, фиолетовый и желтый).Эти цветовые комбинации имеют максимальную контрастность, создавая захватывающий яркий дизайн. Но будьте осторожны, не злоупотребляйте этим методом, иначе ваш дизайн может оказаться слишком решетчатым.

Как выбрать триадную цветовую схему для вашего дизайна

Триадные цветовые схемы состоят из трех цветов, равномерно расположенных друг от друга, образующих треугольник на цветовом круге. При использовании триадных цветовых схем важно выбрать один цвет в качестве основного цвета, а два других должны действовать как вспомогательные.Это предохраняет дизайн от излишнего безумия и помогает создать пути для направления внимания туда, куда вы хотите.

Работа с разделенной дополнительной цветовой схемой

Разделенная дополнительная цветовая схема является лучшим выбором для начинающих дизайнеров, потому что в ней трудно ошибиться. Начните с одного цвета и посмотрите на цветовое колесо, чтобы найти его прямое дополнение — вместо того, чтобы выбирать этот цвет, выберите два аналогичных цвета по обе стороны от него. Так, например, если ваш первый цвет желто-зеленый, посмотрите на красно-фиолетовый, но выберите фиолетовый и красный в качестве второго и третьего цветов.

Вам не нужно выбирать аналогичные цвета, отличные от прямого дополнения всего на одну галочку; пока они находятся на одинаковом расстоянии от прямого дополнения, это работает.

Выбор четырехцветной цветовой схемы для вашего дизайна

Если ваша цветовая схема включает четыре цвета, она четырехцветная (приставка «тетра» означает «четыре»). Для прямоугольной четырехугольной (также называемой «двойной комплементарной») цветовой схемы выберите две дополнительные пары. Поскольку пары расположены напротив друг друга на цветовом круге, они обеспечивают хороший контраст, но вам нужно следить за балансом между теплыми и холодными цветами.Вы можете сделать это, выбрав, следует ли подчеркнуть теплоту или прохладу, а затем просто более экономно использовать противоположные цвета.

Выбор квадратной четырехцветной цветовой схемы

Аналогичный, но немного другой подход — это квадратная цветовая схема; каждый цвет равномерно распределен по цветовому кругу, поэтому между всеми цветами существует одинаковое напряжение. В своем дизайне вы можете выбрать один из них, который будет доминировать, а другие использовать в качестве акцентов.

Как выбирать цвета по тональному диапазону

Цветовой круг, как мы его здесь изобразили, показывает чистые оттенки на внешней стороне колеса.Чистые оттенки — это самая насыщенная версия цвета — это яркие, насыщенные цвета, все со схожими значениями. Использование только чистых оттенков в дизайне может подорвать последний нерв вашего зрителя. Вместо этого вы можете свободно использовать оттенки, оттенки и тона этих оттенков.

Что такое оттенки, оттенки и тона?

Оттенки, оттенки и тона — это вариации оттенка, созданные путем комбинирования чистого оттенка с черным, белым или обоими.

• Добавьте белый цвет к оттенку, и вы получите оттенок , который будет менее интенсивным и менее насыщенным.Их также называют пастелью (см. Ниже).

• Добавьте черный цвет к оттенку, и вы получите оттенок , более темный, насыщенный и насыщенный цвет.

• Добавьте черный и белый (серый), чтобы создать тона этого оттенка.

Дизайн со средними цветами

Средние цвета находятся на полпути между светлым и темным. Хотя вы можете создать приглушенную цветовую схему, полностью основанную на средних тонах, вы также можете выбрать цветовую палитру, которая фокусируется на средних тонах с одним насыщенным оттенком в качестве цвета акцента.Или вы можете использовать другие рычаги дизайна, такие как размер, движение или форма, чтобы сосредоточить внимание на приглушенном дизайне.

Выбор пастельных тонов

Эти цвета, также называемые «оттенками», представляют собой бледные версии насыщенных оттенков. Пастельные тона — это культурный пробный камень, который появляется каждые несколько десятилетий (кухни 50-х, эпизоды Полиции Майами 80-х, фильмы Уэса Андерсона 2000-х) и вызывают успокаивающую, беззаботную атмосферу. Поскольку пастель состоит из всех основных, дополнительных и третичных цветов, вы можете комбинировать их, используя аналогичные, дополнительные, дополнительные, дополнительные и т. Д., Цветовые схемы или добавить немного гравитации с более богатым акцентным цветом.

Выбор нейтральных цветов

Нейтральные цвета, также называемые «ахроматическими», — это цвета, у которых отсутствует сильный оттенок. Наиболее распространенными нейтральными цветами являются серый, черный, белый, коричневый, коричневый и кремовый. Как и средние тона, нейтральные цвета красиво сочетаются с ярким акцентным цветом или вместе создают приглушенную цветовую схему. Некоторые нейтральные цвета могут принимать оттенки цветов, с которыми они расположены рядом, так что имейте это в виду.

Как выбрать теплые и холодные цвета

Если вы разделите цветовое колесо пополам линией посередине, у вас будут теплые цвета (красный через желтый) с одной стороны и холодные цвета (от сине-зеленого до синего). фиолетовый) с другой.Эта основная группа часто ассоциируется с миром природы, где «теплые» цвета отражают дневной свет или закат, а «холодные» цвета отражают воду и небо. Есть некоторые разногласия по поводу точного разделения теплых и холодных цветов, когда речь идет о зеленом. Некоторые цветовые круги показывают как теплый зеленый, так и холодный зеленый цвет. Имеет смысл!

Дизайн с использованием теплых цветов

Теплые цвета кажутся «продвинутыми» в дизайне, что означает, что они кажутся длиннее, крупнее и ближе к зрителю.Чтобы создать контраст, вы можете сочетать яркий теплый цвет с дополнительным цветом, который будет прохладным. Считается, что теплые цвета вызывают чувство возбуждения, энергии и страсти.

Дизайн с использованием холодных цветов

Холодные цвета создают ощущение спокойствия и надежности. Их часто считают «удаляющимися» — они заставляют вещи казаться более далекими. Чтобы создать контраст, вы можете комбинировать холодный цвет с дополнительным цветом, который обязательно должен быть теплым.

Создание монохроматической цветовой схемы

Монохроматическая цветовая схема основана на одном оттенке, с вариациями, сделанными путем изменения его насыщенности.Дизайн с этой цветовой схемой, который иногда называют «тон в тон», можно рассматривать как а) элегантно простой или б) драматический образ, или и то, и другое. Как и в случае с другими цветовыми схемами, монохромные оттенки одного оттенка хорошо смотрятся с контрастными цветами здесь и там. Особенно важно опираться на другие элементы дизайна, чтобы обеспечить контраст и фокус.

Теперь, когда у вас есть теория цвета в заднем кармане, узнайте, как указать цвета, которые вы выбрали, с помощью шестнадцатеричных кодов, палитры цветов и т. Д.Или вы можете получить свои цвета из генератора цветовой палитры, который извлекает цвета из фотографии. Вы хотите ощутить все вашего цвета, прежде чем выбрать несколько? Затем щелкните свой веселый путь по каджиллиону цветов на наших цветных страницах — это похоже на дискотеку, брошенную радугой внутри калейдоскопа.

Изучите цвета для своего следующего дизайн-проекта:

10 цветов, которые увеличивают продажи, и почему

Маркетологи и графические дизайнеры давно знают, что цвет играет важную роль в успехе любой маркетинговой кампании.Определенные цвета имеют тенденцию вызывать определенные эмоции у покупателей, тем самым повышая актуальность бренда и мотивируя покупки. Ниже перечислены 10 цветов, которые увеличивают продажи, а также те эмоции, которые они вызывают.

1. Красный

Красный — цвет силы. Он привлекает внимание людей и удерживает его, поэтому это самый популярный цвет в маркетинге. Только не переусердствуйте!

Фирменный стиль Spritecs

2. Синий

Если вы хотите, чтобы вас считали надежным и крутым, синий цвет для вас.Для достижения наилучших результатов смешивайте синий с дополнительными цветами.

3. Розовый

Соревнуйтесь за внимание молодой женской демографической группы? Вы не ошибетесь с розовым. Это весело, вычурно и совершенно по-женски.

4. Желтый

Желтый — мощный цвет, но также и самый опасный оттенок. Используйте желтый цвет, чтобы привлечь внимание аудитории и дать им понять, что вы уверены в своих силах.

5. Зеленый

Зеленый — универсальный цвет.Он теплый и гостеприимный, доставляющий клиентам приятные ощущения. Во-вторых, он означает здоровье, окружающую среду и добрую волю. Наконец, зеленый — это цвет денег, поэтому он создает мысли о богатстве.

Зеленый ассоциации

6. Фиолетовый

Фиолетовый — цвет королевской власти, что делает его идеальным для придания элегантности и престижа вашим маркетинговым материалам.

7. Золото

Золото также элегантно и престижно, но с добавлением мощного фиолетового оттенка не может сравниться с ним.В сочетании с пурпурным или зеленым золото — мощный цвет, символизирующий богатство и родословную.

8. Оранжевый

Оранжевый — это энергия. Он обладает мощными свойствами, привлекающими внимание, это весело и круто, и у клиентов возникает ощущение, будто они имеют дело с передовой компанией.

Will Asken Identity

9. Коричневый

Коричневый, землистый оттенок, известен как комфортный цвет, расслабляющий клиентов.

10.Черный

Черный — еще один универсальный цвет. Он может быть современным или традиционным, захватывающим или расслабляющим. Черный цвет, используемый в качестве контрастного цвета, чаще всего добавляет драматизма любому настроению, которое вы хотите создать.

4 цвета, которые дадут вам неожиданное повышение производительностиРуководство по повышению эффективности работы — Redbooth

Если ваше рабочее пространство залито ярким белым или тускло-серым, возможно, пришло время для перемен.

Цвета обладают силой влиять на нас физически, интеллектуально и эмоционально, некоторые из которых вызывают гнев, уверенность, возбуждение.В этом посте я расскажу, как можно использовать разные цвета и их комбинации, чтобы дать толчок своей мотивации и повысить эффективность.

Цвета, которые вдохновляют и мотивируют

По словам цветного психолога Анджелы Райт, существует четыре основных психологических цвета: красный, синий, желтый и зеленый. Каждый из них влияет на разум, тело, душу и баланс между тремя, соответственно.Любой другой цвет и связанный с ним эффект — это просто комбинация двух или более этих основных цветов.

Красный: физический

Красный — стимулирующий цвет, который заставляет ваше сердце биться чаще и учащает пульс. Это мощный цвет, который может вызвать сильную физическую реакцию, даже активизируя инстинкт «сражайся или беги». Это замечательно, если вам нелегко перейти в стрессовые ситуации. Если вы этого не сделаете, красный цвет может подавлять и мешать вам в работе.

Используйте красный цвет для повышения производительности , если у вас:

На работе, требующей больших физических усилий: Рабочие, требующие больших физических нагрузок, например, торговцы, личные тренеры и хирурги-деревья, могут хорошо реагировать на красный цвет.

Синий: Интеллектуальный

Синий — успокаивающий цвет, успокаивающий ум и способствующий концентрации внимания. Поэтому неудивительно, что синий — популярный цвет для использования в офисных помещениях. Он улучшает бодрствование и поддерживает четкое общение.Синий — отличный выбор, если вы хотите сразу перейти к делу.

Используйте синий цвет для повышения производительности , если у вас:

Офисный работник: Blue отлично подходит для выполнения административных задач или проектов, требующих максимальной концентрации. Добавьте немного апельсина, если вам нужно дополнительное вдохновение.

Желтый: эмоциональный

Желтый заряжает энергией и излучает позитив. Это играет на наших эмоциях и повышает уровень уверенности, поэтому отлично подходит для создания правильного настроения для создания отличной работы.Как самый сильный психологический цвет, вы можете выбрать желтые тона, чтобы стимулировать свое творчество.

Используйте желтый для повышения производительности, если у вас:

Инноватор или предприниматель: Если вы застряли в колее идей, желтый может помочь дать волю творчеству и повысить оптимизм в отношении выбранного вами направления.

Зеленый: баланс

Зеленый цвет гармонирует и, в отличие от красного, не напрягает глаза. Он обеспечивает хороший баланс между другими основными цветами и создает ощущение спокойствия и уверенности.Это особенно полезно, если вы чувствуете себя перегруженным всеми задачами, которые вам нужно выполнить.

Используйте зеленый для повышения производительности , если у вас:

В ваших силах в спокойной рабочей обстановке: Если вы хотите начать свой день с йоги или медитативной практики, зеленый, скорее всего, для вас цвет.

Не только на цвет

В интервью с гуру продуктивности Анджела Райт заявила, что способность цвета стимулировать или успокаивать зависит от его интенсивности или насыщенности.Итак, что это на самом деле означает? Сначала вам нужно выбрать цвет, который повлияет на ваше тело, разум или эмоции. Второй шаг — найти правильную яркость, которая поможет улучшить ваш индивидуальный уровень продуктивности. Как видите, выбор цвета и предпочтения очень личны и варьируются от человека к человеку. То, что работает для вас, может не работать для ваших коллег, друзей или членов семьи.

Выступили эксперты.

С помощью цвета можно повысить производительность.НО, вы должны выбрать правильный цвет в зависимости от типа работы, которую вы выполняете. Также нужно учитывать яркость цвета. Ничего слишком смелого или слишком скучного.

Все, что осталось сделать, это взять кучу цветовых таблиц и весело провести время, выбирая оттенки, которые воспламенит ваш живот.

Как вы используете цвет для повышения производительности? Поделитесь своей стратегией в комментариях ниже!

Как использовать психологию цвета в маркетинге

Чувствуете ли вы безмятежное спокойствие в окружении зеленых полей и голубого неба? Вы когда-нибудь задумывались, что представляет собой красный цвет и почему вы немного встревожены, глядя на знак остановки? Это лишь два из множества эффектов, которые цвет оказывает на человеческую психику.Все это часть исследования, называемого психологией цвета.

Что такое психология цвета?

Психология цвета изучает, как разные цвета определяют поведение человека. Психология цвета используется в рекламе и маркетинге, чтобы вызывать эмоциональные реакции. На первый взгляд это звучит просто, но в этом утверждении есть что раскрыть.

Прежде чем мы рассмотрим, как значение цвета влияет на поведение человека (и как определенные цвета вызывают различные реакции), давайте совершим небольшое путешествие по истории цвета.

В 17 веке сэр Исаак Ньютон наблюдал солнечный свет, проходящий через стеклянную призму, и то, как свет отражался в различные цвета. Первоначально он определил шесть оттенков длины волны: красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий и фиолетовый. Позже он добавил индиго, согласно Википедии.

Но психология цвета предшествует временам Ньютона на тысячи лет, восходя к египтянам. Они изучали влияние цвета на настроение и использовали цвет для достижения целостных результатов.

Совсем недавно швейцарский психиатр Карл Юнг назвал цвет «родным языком подсознания».Его психологические исследования привели его к развитию арт-терапии. Он считал, что самовыражение с помощью изображений и цветов может помочь пациентам оправиться от травм или страданий.

Вы заметили, как цвета входят в моду и выходят из нее? В 1970-х годах были популярны землистые тона, но в 80-х уступили место бирюзовому и розовато-лиловому. Позже на сцену вышли розовые и серо-голубые.

Например, посмотрите сериал Безумцы , который шел с 2007 по 2015 год, но чей вымышленный временной интервал — с марта 1960 по ноябрь 1970 года.Зрители могут вспомнить, как менялись цветовые палитры с годами. Приглушенные коричневые и серые тона эпохи Эйзенхауэра уступили место смелым оттенкам шартреза, хурмы и бананово-желтого цвета конца 60-х годов.

Как цвета в маркетинге влияют на людей?

Значение цвета и психология цветов могут сильно повлиять на поведение людей и принятие решений. Люди делают подсознательные суждения о человеке, окружающей среде или продукте в течение нескольких секунд или минут. Цвет играет на этом первоначальном впечатлении.

Этот факт не упускают из виду бренды и рекламодатели. Они знают, что определенные цвета, оттенки, оттенки и оттенки вызывают эмоции и побуждают людей к действию. Этот эффект одновременно тонкий и мощный.

Выбирая цвет логотипов, упаковки, вывесок и рекламы, бренды могут побудить потребителей совершить импульсивную покупку или выбрать свой продукт или услугу по сравнению с продуктом или услугой конкурентов.

Подумайте о своих любимых брендах и о преобладании определенных цветов. У их логотипов ярко-красный цвет, как у Target или Netflix? Или вы тот человек, которому нравятся черный и белый цвета, как Nike? Возможно, вы предпочитаете желтый и предпочитаете Best Buy или Subway.

Цвет часто может быть единственной причиной покупки продукта. Исследование, проведенное секретариатом Сеульской международной выставки цветов, показало, что 93% покупателей уделяют внимание внешнему виду. И около 85% утверждают, что цвет является основной причиной, когда они совершают покупку!

Давайте посмотрим на значение цвета применительно к маркетингу, в том числе на лучшие цвета. Также мы оценим значение цветов и примеры фирменных цветов.

Психология красного цвета

Красный цвет создает ощущение срочности, подходящее для распродаж.Это также стимулирует аппетит. Таким образом, он часто используется в сетях быстрого питания. Цвет физически стимулирует тело, повышая кровяное давление и частоту сердечных сокращений. Это связано с движением, возбуждением и страстью. Он заставляет людей действовать и важен для кнопок с призывом к действию, например, на веб-сайте.

Красный в маркетинге: McDonald’s and Target

McDonald’s выбирает высокоэнергетический красный цвет (в сочетании с желтым), который привлекает детей, разжигает аппетит и вызывает чувство срочности.Эта тактика отлично подходит для Micky D’s. Возможно, это не была бы такая же до смешного большая сеть, как сегодня, без столь эффективного использования цвета. Красный — это эмоции и страсть, именно так McDonald’s хочет, чтобы вы относились к своей продукции. Вспомните рекламную кампанию McDonald’s «Люблю».

Target — еще один пример использования цвета. Его логотип, один из самых узнаваемых символов в Северной Америке, привлекает внимание покупателей. Это создает ощущение азарта при совершении покупок и срочную необходимость покупки лучших предложений бренда или новейших, самых модных товаров.

Зеленый цвет Психология

Этот цвет ассоциируется со здоровьем, спокойствием, силой и природой. Он используется в магазинах, чтобы расслабить покупателей и продвигать экологические проблемы. Он стимулирует гармонию в вашем мозгу и поддерживает баланс, ведущий к решительности.

Экологичность в маркетинге: Starbucks, John Deere, Whole Foods и BP

Starbucks — крупный мировой бренд, использующий эту цветовую схему. Грин показывает, что Starbucks надеется способствовать расслаблению в своих кафе, приглашая клиентов зайти на кофе-брейк в напряженный день.

John Deere — еще одна компания, которая использует цвет в своей торговой марке. Это имеет смысл, потому что бренд ассоциируется с сельским хозяйством и сельским хозяйством. Цветовая маркировка John Deere сразу же узнаваема на машине в поле или на заднем дворе.

Whole Foods также использует этот цвет в своем логотипе. Бренд ассоциируется со здоровьем и природой и гордится высококачественными, натуральными и органическими продуктами. Фактически, добросовестность — это сама суть того, что отстаивает компания.

Интересно, что BP также намеренно или нет использует цвет, ассоциируя его с окружающей средой.

Психология фиолетового цвета

Этот цвет обычно ассоциируется с королевской властью, мудростью и уважением в психологии цвета. Это стимулирует решение проблем, а также творчество. Он также часто рекламирует косметические и антивозрастные продукты.

Фиолетовый в маркетинге: Hallmark, Yahoo и Craigslist

Поскольку цвет ассоциируется с королевской властью и мудростью, неудивительно, что логотип Hallmark изображен с короной.(И только вдумайтесь во всю мудрость, содержащуюся в высказываниях в его поздравительных открытках!)

В то же время с этой цветовой схемой ассоциируются некоторые другие причудливые бренды. Думаю, Yahoo! и Craigslist — два известных бренда с креативными названиями или подходами.

Ближе к дому подумайте о логотипе вашего любимого салона красоты или спа. Есть большая вероятность, что логотип или знак включает приятные вариации цвета, например сиреневый, фиолетовый или фуксия.

Психология синего цвета

Синий цвет — предпочтительный цвет мужчин.Его цветовое значение ассоциируется с умиротворением, водой, спокойствием и надежностью. И это дает чувство безопасности, сдерживает аппетит и стимулирует продуктивность. Это также самый распространенный цвет, который используют консервативные бренды, стремящиеся повысить доверие к своей продукции.

Синий в маркетинге: Honda и American Express

Бренд Honda — это надежность. Хонде можно доверять (еще одно сильное предложение синего цвета), чтобы пробежать 200 000 миль или больше. American Express использует синий цвет, чтобы передать чувство безопасности и стабильности.Это два наиболее важных аспекта доверия компании своими деньгами и кредитом.

Синий цвет используется для логотипов социальных сетей чаще, чем любой другой цвет. Одно исследование предлагает несколько причин для этого. Синий проверен как цвет интеллекта, общения и доверия. Это также цвет, который больше всего ассоциируется с общением в цветовых схемах.

Оранжевый и желтый Психология цвета

Эти два цвета жизнерадостны и способствуют оптимизму. Тем не менее, вы должны быть осторожны при использовании их в рекламе.Желтый может вызвать у детей слезы, а оранжевый — вызвать чувство осторожности. В то же время этот дискомфорт можно использовать для создания чувства беспокойства, которое может привлечь импульсивных покупателей и посетителей витрин.

Оранжевый и желтый в маркетинге: Harley Davidson и Snapchat

Harley Davidson использует оранжевый для передачи приключений, азарта и жизненной силы. Это основные вещи, которые ищет каждый мотоциклист. Логотип Snapchat желтого цвета, что является отходом от обычной синей темы социальных сетей.Желтый цвет обращается к своей молодой целевой аудитории идеями счастья, азарта и творчества.

Психология черного цвета

Хотя технически это не цвет (это отсутствие цвета, потому что он поглощает свет), мы думаем о черном как о оттенке. Он ассоциируется с авторитетом, властью, стабильностью, уверенностью и силой. Часто символ интеллекта, он может стать подавляющим, если использовать слишком часто. Черный сложно использовать в маркетинге, но некоторым это удалось.

Черный в маркетинге: Nike и Chanel

Логотип Nike, сочетание черного и белого цветов, олицетворяет силу, силу и стабильность.Шанель использует черный цвет, чтобы передать роскошь, элегантность, изысканность, вневременность и, возможно, намек на таинственность. Это как раз те качества, которые Коко Шанель создала для воплощения своего бренда.

Психология серого цвета

Серый символизирует чувство практичности, старости и солидарности. Однако слишком много серого может привести к чувству ничтожества и депрессии. Серый цвет может показаться скучным, если его использовать слишком часто.

Серый в маркетинге: Lexus и Apple

Использование Lexus светло-серого цвета предполагает высокое качество, роскошь, элегантность и стабильность.Он также представляет зрелость тех, кто достиг в жизни. Хотя логотип Apple представляет собой буквально радугу цветов, в его фирменном стиле используется полностью серое яблоко. Так что, будучи новаторским и захватывающим, Apple также заставляет задуматься. Компания чиста в своем подходе к продвижению продуктов будущего, а также сегодня. И является беспрецедентным лидером в области передовых технологий.

Психология белого цвета

Белый ассоциируется с чистотой, чистотой и безопасностью. И его можно использовать для демонстрации отсутствия цвета или нейтральности.Белое пространство помогает пробудить творческий потенциал, поскольку его можно воспринимать как неизменный чистый лист. Возможно, это не лучший цвет для каждого бизнеса. Но использование белого цвета в маркетинге может быть эффективным для минималистского бренда или подхода.

Белый в маркетинге: Subway и Lego

Использование белого цвета в Subway предполагает концепцию чистого листа. Это ваш бутерброд, который нужно создавать, с бесконечными возможностями, которые открываются из свежих чистых ингредиентов. Торговая марка Lego буквально выделяет название компании белым цветом на красном фоне.Это представляет собой удовольствие и азарт, которые дети испытывают, играя с изделием, которое предоставляет безграничные возможности для создания и создания всего, что только может вообразить.

Как цвета влияют на настроение

Вы когда-нибудь замечали, как цвета влияют на настроение? Например, желтый заставляет многих людей чувствовать себя счастливыми. Желтый цвет ассоциируется с солнцем; отсюда и использование таких фраз, как «солнечный нрав» или «солнечная сторона жизни».

Синий оказывает успокаивающее действие, например, на «спокойном море».Однако синий цвет также может вызывать другое настроение, например, грусть, как в словах «получил блюз» или «чувствую себя синим». Все зависит от контекста, в котором он используется.

Цвет может возвышать одно предпочтение над другим при совершении покупки или после призыва к действию. Клиенты могут чувствовать, что один выбор правильный или лучший, просто из-за своих цветовых предпочтений. Значения цвета и цветовые предпочтения имеют огромное значение в мире.

Как цвет влияет на мозг

Хотя древние считали, что настроение коренится в жизненно важных органах — сердце, печени, желчном пузыре и селезенке — мы знаем, что источник находится в другом не менее важном органе: мозге.

Нейробиологи установили прямую физиологическую связь между эффектом цвета, света и настроения.

Ни один из эксплойтов цветов психологии не теряется для брендов.

Мелисса Хьюз, доктор философии, основательница Andrick Group, организации профессионального развития и автор книги «Счастливый час с Эйнштейном», называет себя «фанатом нейробиологии». Она говорит, что маркетологи годами знали, насколько эффективна цветовая психология и цветовые значения в узнаваемости бренда и в отношении потребителей к продуктам и компаниям.

«Рассмотрим успех кетчупа Heinz Squirt Blastin’ Green в 2000 году », — говорит она. «Хотя с тех пор Heinz прекратил выпуск этого продукта, за первые семь месяцев было продано более 10 миллионов бутылок, в результате чего объем продаж составил 23 миллиона долларов — самый высокий рост продаж в истории бренда».

Как использовать цвета в бизнесе

Теперь, когда вы являетесь экспертом в области психологии цвета и значений цвета, как вы подойдете к разумному использованию цветов в своем бизнесе для маркетинга и рекламы? По сути, цвет отражает индивидуальность вашего бренда.Следуйте инструкциям в этом кратком руководстве, чтобы начать работу.

Выберите цвета, которые лучше всего представляют имидж вашего бренда.

В теории цвета красный — это цвет силы. Розовый идеально подходит для охвата женской демографии, но обычно не идеален, если вы хотите быть нейтральным в гендерном отношении. Зеленый цвет теплый, гостеприимный и обозначает здоровье, экологичность и доброжелательность. (Это также цвет денег, поэтому он вызывает мысли о богатстве.) Пурпурный — это цвет королевской власти, который добавляет нотку элегантности и престижа.Оранжевый — это энергия. Браун расслабляет… и так далее.

Понимаете, что мы имеем в виду? Выбор цветов и эмоций, которые они вызывают, должен быть вашей первой и самой важной задачей. Неправильный выбор цвета может негативно повлиять на ваш бренд, поэтому хорошенько подумайте, прежде чем принимать решение об образе бренда, с которым вам придется жить долгое время.

Выберите два основных цвета

При выборе цвета в брендинге мы рекомендуем использовать два основных цвета (не включая черный или темно-серый, которые вы можете использовать для шрифта).Причина? Вашим клиентам будет легче запомнить два цвета, чем три, четыре или пять.

Эта идея особенно важна при разработке вашего логотипа. Подумайте о цветовой гамме основных брендов. FedEx, McDonald’s и Best Buy ограничивают свои логотипы двумя цветами и выстраивают вокруг них всю цветовую лексику.

Определившись с выбором цвета, давайте посмотрим, как вы реализуете его в различных маркетинговых и рекламных каналах.

Веб-сайт

Очевидно, вы хотите, чтобы цвета вашего веб-сайта соответствовали вашему логотипу, который обычно отображается в верхнем левом углу.Это не означает, что вы должны строго придерживаться этих цветов, просто они служат основой.

Конечно, выбор цвета не ограничивается вашим логотипом, но распространяется и на продукты или услуги, которые вы предлагаете.

Если вы продаете прыгучие домики для прыжков, основная теория цвета предполагает, что вам нужны яркие цвета, такие как красный, зеленый и желтый. Если вы управляете профессиональной фирмой, вам нужны более приглушенные тона и оттенки — возможно, синие и серые.

Это тоже зависит от вашей целевой аудитории.Женщины предпочитают синий, фиолетовый и зеленый, а мужчины — синий, зеленый и черный.

Кнопки с призывом к действию

Скорее всего, вы используете кнопки с призывом к действию на своем веб-сайте как способ повышения конверсии (т. Е. Потенциальных клиентов и продаж), но какие цвета лучше?

Наибольшую конверсию имеют яркие первичные и вторичные цвета — красный, зеленый, оранжевый и желтый. Красные привлекают внимание. Желтый цвет обычно ассоциируется с предупреждениями (подумайте о знаках «мокрый пол»). Зеленый лучше всего подходит для экологичных и уличных товаров.Синий также иногда используется, поскольку он означает надежность. Худшие цвета — черный (мрачный и негативный), белый (отсутствие цвета) и коричневый (тусклый и некрасивый).

Наш лучший совет — поэкспериментировать с разными цветами и посмотреть, какой из них даст наибольшее количество конверсий.

Вывески

Теория цвета, которая применима к логотипам и веб-сайтам, работает и для вывесок. Разница в том, что с помощью знаков вы соревнуетесь за внимание. Так что, возможно, в ваших интересах использовать цвета «выделиться из толпы», такие как красный и оранжевый, по крайней мере, снаружи.Эта статья «Какие цвета лучше всего подходят для знаков?» подробно разбирается в деталях и предлагает несколько полезных советов.

Покрытия для транспортных средств

Помните о следующих цветовых ассоциациях, думая о покрытиях для автомобилей. В порядке приоритета: Яркие цвета> Насыщенные и темные цвета> Светлые цвета> Оттенки серого и приглушенные цвета. Используйте эту инфографику об автомобилях в качестве руководства.

Обложка профиля в социальных сетях

Еще один совет относительно теории цвета в маркетинге и рекламе касается обложки вашего профиля в социальных сетях.А это довольно просто. Используйте цвета своего бренда, так как это укрепит имидж вашего бренда.

Это не означает, что вам нужно использовать только два основных цвета. Вы можете использовать оттенки, оттенки и тона, чтобы варьировать интенсивность, но дополнительным образом.

Локальный маркетинг

И последнее, но не менее важное: цветовую организацию можно использовать в вашем помещении. Примеры включают разные цвета для разных отделов, ценники разного цвета, чтобы привлечь внимание к продажам, и персонал, носящий разноцветную униформу.

Основные, второстепенные и третичные цвета

Цветовой круг — лучший инструмент для понимания цветов. Самая основная форма иллюстрирует основные, второстепенные и третичные цвета и то, как они работают друг с другом или друг против друга для создания цветовых палитр, используемых в искусстве, декорировании и маркетинге.

Основные цвета — это три основных цвета, из которых создаются все цвета. Вторичные цвета — это три цвета, созданные путем смешивания равных частей двух основных цветов. Есть шесть третичных цветов, созданных путем объединения равных частей основного и вторичного цвета.

Все остальные цвета — список бесконечен — получены путем комбинирования разного количества и насыщенности этих цветов, а иногда и добавления черного или белого.

Эти основные цветовые «категории» используются при разработке стратегий брендинга и маркетинга путем использования различных комбинаций для достижения конкретной цели, имиджа и цели компании.

Основной

Основные цвета — красный, желтый и синий, как и в детских игрушках. Основные цвета являются основой всех других цветов и присутствуют в самых основных элементах, с которыми люди сталкиваются на Земле: огне, воде и солнечном свете.

Красный цвет ассоциируется с сильными эмоциями, может побуждать к действию и даже вызывать физиологические изменения, которые влияют на то, как потребители принимают решения.

Желтый — это цвет счастья, яркости и возможностей. Эти идеи вызывают энтузиазм и привлекают клиентов к продукту или услуге. Синий — цвет умиротворения и умиротворения. Потребители могут быть уверены в стабильности и спокойствии продукта, использующего этот цвет.

Вторичный

Вторичные цвета — оранжевый, зеленый и фиолетовый.Оранжевый, сочетание красного и желтого, придает радость красному и оптимизм желтого. Это создает идею ободрения и приводит к положительным эмоциям. Это то, на что люди часто обращают внимание, выбирая бренды из любой категории.

Зеленый, смесь желтого и синего, — это цвет природы. Свежий и успокаивающий, это цвет нового роста, простого происхождения и удачи. Покупатели могут интуитивно представить себе изобилие или освежение этого цвета. Пурпурный, смесь красного и синего, — цвет королевской власти и магии.Он передает ощущение роскоши, воображения и мудрости, предполагая, что бренд может предоставить лучшее из лучшего в том, что он предлагает.

Третичный цвет

Третичный цвет получается путем смешивания равного количества основного цвета со второстепенным цветом. Примеры включают бирюзовый или бирюзовый, которые представляют собой сочетание синего и зеленого. Пурпурный — это сочетание красного и фиолетового. Янтарь — это сочетание желтого и оранжевого цветов.

Третичные цвета играют важную роль в психологии цвета, потому что они добавляют более глубокие и разнообразные цвета к палитре бренда.

Оттенки, оттенки и тона

Оттенки, оттенки и тона являются результатом добавления белого, черного или серого, соответственно, к цветам для добавления или уменьшения яркости, темноты и интенсивности. Эти цветовые различия не дают вам привязаться к основным цветам, выступая в качестве дополнения.

Оттенки

Оттенки возникают в результате добавления белого к цвету. Тонирование делает цвет более светлым, тем самым уменьшая его темноту и интенсивность.

Оттенки

Оттенки — это результат добавления черного к цвету.Затенение создает более темный цвет, уменьшая его яркость и увеличивая интенсивность.

тона

тона — результат добавления серого, комбинации черного и белого к цвету. Тонирование уменьшает или увеличивает яркость и интенсивность цвета в зависимости от конкретного отношения черного к белому в используемом сером.

Теплые и холодные цвета

Теплые цвета состоят из красного, желтого и оранжевого цветов в различных комбинациях. Они считаются теплыми, потому что их сравнивают с элементами, связанными с теплом, такими как огонь, солнечный свет и лава.Известно, что они усиливают эмоции и страсти, вызывают чувство радости, игривости, энтузиазма и творчества.

Использование оранжевого цвета в логотипе Home Depot — идеальное использование теплых цветовых ассоциаций, потому что тепло и счастье — это то, что каждый хочет иметь в своем доме. Frito Lay использует значения красного и желтого цветов, чтобы передать ожидание вкусных чипсов и удовлетворение, которое вы испытываете, утоляя голод.

Холодные цвета — это синий, зеленый и фиолетовый в различных сочетаниях.Их считают прохладными, потому что они связаны с элементами, связанными с холодом, такими как вода, трава и деревья. Они вызывают чувство спокойствия, расслабления и омоложения.

Walmart использует синий цвет в своем брендинге, чтобы привить идеи доверия и консерватизма в расходах ваших денег. Немного желтого цвета придает там азарт покупкам, но в целом идея заключается в том, что покупатель всегда будет получать максимальную отдачу от своих кровно заработанных долларов. Зеленый — это цвет Sprite, легкого освежающего напитка, приготовленного из чистых натуральных ароматов лайма и лимона.

Высокая и низкая контрастность

Большинство аспектов теории цвета связаны с контрастом. Они включают дополнительные цвета, насыщенность цвета, а также теплые или холодные цвета. В этом конкретном обсуждении, когда мы говорим о высоком или низком контрасте, мы обозначаем ценность.

Контрастность — это различие цветов, находящихся в непосредственной близости. Эффективное использование контраста выделит ваш бренд и бизнес среди других, а также сделает контент доступным для каждого зрителя.

На ум приходят несколько брендов, использующих контрастные цвета.FedEx — яркий тому пример. Не многие люди сочетают оранжевый и фиолетовый в дизайне. Но сочетание отлично работает для этого узнаваемого бренда.

Дополнительные цвета

Цветовой круг из 12 частей — самый простой и эффективный способ понять и использовать дополнительные цвета. По сути, дополнительные цвета — это те, которые находятся напротив друг друга на цветовом круге.

В своей основной форме они включают один основной цвет и дополнительный цвет, созданный путем смешивания двух других основных цветов.Например, дополнительный к желтому цвет — пурпурный, полученный путем смешивания красного и синего.

Fanta привлекает внимание дополнительными цветами синего и оранжевого, что создает ощущение прохлады и свежести, но в то же время захватывающего и радостного.

Наконец, иногда можно встретить аббревиатуры RGB, CMYK и PMS. Это термины графического дизайна. RGB лучше всего подходит для цифровых изображений, а CMYK — для печати. PMS (Pantone) — палитра, широко используемая во многих отраслях промышленности.

Лучшие цвета в маркетинге

Каким образом вы применяете цвета в психологии для создания различных значений в маркетинге и рекламе? Вы выбираете наилучшие цвета для своего бренда, рекламных и маркетинговых материалов?

На самом деле — как вы уже догадались — не существует «лучших» маркетинговых цветов. Все зависит от имиджа бренда, который вы хотите передать, будь то смелый, изысканный, дружелюбный, надежный или творческий, и реакции, которую вы хотите получить от клиентов.Выбор за вами. Одно можно сказать наверняка. Есть цвет, оттенок, оттенок или тон на любой вкус, стиль и эмоцию.

Если вам нужна дополнительная информация о психологии цвета, см. Инфографику ниже.

[Щелкните, чтобы увеличить]

См. Еще одну инфографику о психологии цвета.

Источник изображения: Homestead