Логотипы крупных компаний: Attention Required! | Cloudflare

Логотипы 10 крупнейших компаний мира

Сегодня мы собираемся взглянуть на лучшие логотипы, которые можно купить за деньги — прямо у 10 крупнейших компаний мира. Здесь мы проанализировали логотипы компаний, которые в настоящее время являются самыми богатыми в мире. Интересно, что хотя некоторые из них входят в число самых узнаваемых и лучших логотипов в мире, некоторые из них вы, вероятно, никогда раньше не видели.

Теперь здравый смысл скажет вам, что чем больше денег вы потратите, тем лучше будет ваш логотип. И хотя, безусловно, есть множество знаковых логотипов с больших кадров корпоративного мира, вы можете быть удивлены, что «лучшие деньги можно купить» не всегда так впечатляет. Или все это трудно скопировать как предпринимателя с ограниченным бюджетом, творческим подходом и отличным дизайнером.

Без лишних слов, я представляю вам логотипы ведущих компаний мира (рассчитанные по рыночной капитализации, что, как мне подсказывает Google, означает: стоимость акций умножается на количество проданных акций, затем округляется до ближайшего миллиарда. Да, это миллиард с буквой «б»).

Содержание статьи

1. JPMorgan Chase

—

JPMorgan и Chase, одно из крупнейших финансовых учреждений в мире, являются самым ценным банком в мире с активами более 2,35 триллиона долларов. Это также шестая крупнейшая публичная компания в мире. Так что, разумеется, это компания с авторитетом.

Текущий логотип для финансового гиганта JPMorgan Chase & Co. Текущий логотип Chase, дочерней компании JPMorgan Chase & Co.

И они проделали большую работу по передаче этого со своими логотипами. Простой, жирный шрифт и минимальное использование графики определенно звучат убедительно, авторитетно, и «если вы опоздаете с платежом, мы выплачиваем вам штраф так поздно, что это заставит вас раскрутиться». Что, как банк, в значительной степени то, что они собираются.

2. Джонсон и Джонсон

— Нынешний логотип Johnson + Johnson практически идентичен логотипу, созданному в конце 1800-х годов.

Вы знаете старую поговорку: «Если она не сломана, не почините ее?». Это могло бы быть написано для Johnson & Johnson, одного из мировых лидеров в области медицинского оборудования, фармацевтических препаратов и потребительских товаров.

Логотип был основан на подписи Джеймса Вуда Джонсона, одного из основателей компании. И хотя они определенно не получают никаких баллов за креативность или оригинальность (кто не меняет свой логотип в течение 100 лет ?!), тот факт, что они сохранили свой логотип последовательно, создал ОГРОМНУЮ узнаваемость бренда на их рынке.

3. Tencent

— Основной логотип для Tencent Логотип игровой компании Tencent Вспомогательный музыкальный логотип для Tencent

Tencent — новичок в сфере ценных вещей. До недавнего времени самые богатые компании почти всегда были американскими, но этот китайский конгломерат быстро поднялся в ряды, чтобы бороться с лучшими из них. Он сделал это, приложив руку ко всему — претендуя на ставки в играх, социальных сетях, электронной коммерции, смартфонах и многом другом.

При наличии такого количества продуктов и услуг, необходим адаптируемый логотип. Логотип Tencent по умолчанию содержит название бренда на английском и китайском языках, что отражает его международную сферу. Tencent также переопределяет свой логотип для игр (превращая T из своего логотипа в направленную панель) и музыки (используя только фирменный цвет). Это просто показывает, как можно изменить брендинг, когда он вам нужен.

4. Alibaba Group

— Логотип для Alibaba направлен на радость и энергию

Alibaba, еще один китайский конгломерат, назван в честь персонажа «1001 ночи», которого вы, возможно, знаете по его знакомой фразе «Открытый кунжут». Точно так же Alibaba задумывался как средство для открытия дверей, компания, стремящаяся к универсальное обращение. Оказывается, это работает для них, учитывая, что теперь оно является крупнейшим глобальным ритейлером.

Хотя это, безусловно, не самый оригинальный или красивый, логотип этой компании пытается привлечь внимание масс. Негативное пространство внутри буквы «а» превращается в профиль улыбающегося человека. Наклонный угол и драматический, похожий на каракули свист буквы также дают ощущение того, что они находятся в движении. В общем, этот логотип обладает заразительной энергией, которая хочет увлечь вас за собой.

5. Беркшир Хэтэуэй

— Brooks Running, дочерняя компания Berkshire Hathaway, Inc. Логотип для Fruit of the Loom, дочерней компании Berkshire Hathaway, Inc. Логотип для Kraft Heinz, дочерней компании Berkshire Hathaway, Inc.

Возможно, вы не слышали о Berkshire Hathaway, Inc., которая является конгломератной холдинговой компанией миллиардера Уоррена Баффета, но это нормально. Потому что вы ОПРЕДЕЛЕННО слышали об их дочерних компаниях: GEICO, Fruit of the Loom, Dairy Queen, Brooks Running, Kraft Heinz … этот список можно продолжить.

И хотя логотип Berkshire Hathaway Inc невероятно прост, он на самом деле работает для них. Являясь конгломератной холдинговой компанией, они не хотят, чтобы на них фокусировался. Они хотят это на своих дочерних компаниях. Так что их невзрачный, простой дизайн логотипа имеет смысл, в то время как их дочерние компании больше «смотри на меня, смотри на меня» с их логотипами, ориентированными на дизайн.

Их шрифт также работает в их пользу; сочетание тяжелого веса с некоторыми более серьезными засечками заставляет их чувствовать себя крепкими и стойкими, и это именно то, что нужно искать в ведущей мировой холдинговой компании.

6. Facebook

— Когда он был впервые запущен, Facebook фактически называлсяfacebook. После удаления «the» из названия, Facebook продолжил добиваться огромного успеха. Этот логотип был лицом компании в течение десяти лет, с 2005 по 2015 год. Этот логотип является лицом facebook с 2015 года.

Если вы не живете под камнем с 2005 года, Facebook не нуждается в представлении. Хотя компания, которая была основана из комнаты в общежитии Марка Цукерберга, изначально называлась «Facebook», она быстро отбросила «the» и продолжила создавать самую успешную социальную сеть всех времен.

Логотип Facebook работает, потому что он мгновенно узнаваем. Даже когда в 2015 году компания изменила дизайн логотипа, они не изменили ключевые элементы и просто внесли незначительные изменения в стилистику, чтобы сохранить свой бренд без изменений.

7. Алфавит

— Логотип для Alphabet, материнской компании Google.

Если вы еще не слышали об алфавите не волнуйся Компания довольно новичок в этой игре, она была запущена в 2015 году. Но все, что вам нужно знать, это то, что Alphabet была образована Ларри Пейджем и Сергеем Брином и является материнской компанией Google, не говоря уже о более чем 200 других компаниях в этой технологии. пространство.

Итак, да … по словам Рона Бургунди, это своего рода большое дело. Но их логотип? Не так много.

Для компании, которая лидирует в сфере технологий, их логотип не выглядит таким мощным. И как родительская компания, Alphabet потерпела неудачу там, где преуспел Berkshire Hathaway. В то время как Berkshire Hathaway избегала попыток эмулировать или воссоздавать логотипы своих дочерних компаний, Alphabet явно пыталась воссоздать магию Google (без непосредственного срыва их собственного логотипа Google). И, к сожалению для них, результаты вроде не оправдались.

8. Apple,

— Оригинальный логотип Apple, Inc., на котором Исаак Ньютон сидел рядом с деревом, прослужил всего год и был заменен в 1976 году. Радужное яблоко было логотипом Apple, Inc более 22 лет, пока Стив Джобс не изменил монохромный вид при возвращении в компанию в 1998 году. Текущий логотип Apple, Inc. Apple использует множество вариаций своего монохромного яблока, также используя черный, белый и серый.

Apple Inc., которая подарила нам MacBook, iPad, iPhone, iPod и многие другие технологии, которые люди буквально размещают в магазинах, чтобы получить в свои руки, является, пожалуй, самым узнаваемым брендом в мире. мир.

И их логотип тоже. Хотя оригинальный логотип, который компания выпустила в середине 70-х годов, был немного… странным (на ней Исаак Ньютон сидел рядом с деревом. Серьезно), они переключились на свои знаковые изображения яблок в 1976 году.

И хотя компания произвела незначительные изменения в цвете и отделке, логотип не изменился за последние 30 с лишним лет. Что работает с логотипом Apple, Inc., так это то, что когда вы видите его, вы сразу же думаете о продуктах Apple. Там нет никакой путаницы в том, что вы получаете или что они издают.

9. Amazon

— Оригинальный логотип Amazon с тех дней, когда он был онлайн-продавцом книг. Amazon изменила дизайн логотипа, когда начала расширять свои услуги и товары, проданные в 1998 году. Текущий логотип Amazon, выпущенный в 2000 году.

Я думаю, что говорю практически обо всех на планете, когда говорю «СПАСИБО, АМАЗОН!». С помощью Amazon Prime я могу получить практически все, что угодно, под солнцем и доставить в мой дом за 48 часов или меньше. БЕСПЛАТНО (иш). Jackpot.

А Amazon проделал потрясающую работу, отражая это в своем логотипе. Видите, как эта стрелка проходит от А до Я? Это немного подсознательная хитрость и предполагает ассортимент их продуктов, а также подчеркивает их акцент на доставке на дом — услуга, которая сделала их имя нарицательным. Это также выглядит как счастливое лицо, которое символизирует их ориентацию на счастье и удовлетворение клиента.

10. Microsoft

— Через 25 лет Microsoft окончательно изменила свой логотип в 2012 году.

Предыдущие логотипы:

Оригинальный логотип Microsoft был разработан Биллом Гейтсом и Полом Алленом менее чем за 24 часа с использованием BASIC, популярного компьютерного языка еще в 1975 году. Логотип Microsoft стал немного зеленее с 1975 по 1987 год. Этот простой логотип в виде шрифта был лицом Microsoft с конца 80-х до 2012 года.

Хотя в последние годы у Microsoft были некоторые ошибки (я смотрю на вас, Zune и Windows 10), редизайн ее давнего логотипа в 2012 году НЕ был одним из них.

Хотя логотип, который компания использовала с 1987 по 2012 год, был прекрасен (мне особенно понравился знак «O», который делал его похожим на Pac-Man), он оставлял желать лучшего с точки зрения дизайна.

Новый логотип с использованием цвета выглядит гораздо менее резким. И использование окна в кубе для представления каждого из основных продуктов Microsoft (синий для Windows, красный для Office, зеленый для Xbox и желтый для … ну, желтый на самом деле ничего не значит, но так как окно не может иметь три стекла, мы позволим ему скользить) был гением.

Стоит также отметить, что из всех компаний, включенных в этот список, Microsoft, похоже, является одной из крупнейших компаний с кризисом идентификации логотипов. Шутки в сторону. Каждый раз, когда они разрабатывают новый логотип, похоже, что это для совершенно новой компании.

Не так умно с точки зрения идентичности бренда, Microsoft.

Чему могут научить логотипы ведущих компаний?

—

Так что же вы, как предприниматель (который, я уверен, добился успеха, но, вероятно, не стремитесь появиться в этом списке в ближайшее время), узнаете из этих логотипов компании?

Подумайте, что говорит ваш логотип о вашем бренде

Вы хотите, чтобы ваш логотип отражал вас как бренд. Поэтому, так же, как логотип JPMorgan Chase говорит о авторитете, вы хотите, чтобы ваш логотип кричал независимо от того, за что вы выступаете как бренд.

Не бойтесь оказать влияние

Несмотря на то, что вы не хотите создавать логотип, который слишком велик, не бойтесь делать заявления. Вы не хотите быть такими, как Alphabet: великая и мощная компания с логотипом, который не стоит на месте.

Найдите то, что работает для вас, и придерживайтесь его

Многие компании из этого списка, в том числе Apple, Johnson & Johnson и General Electric, имели одинаковую концепцию логотипа с незначительными изменениями с самого начала (а в случае с J & J это более 100 лет). ). И даже когда они внесли некоторые более существенные изменения, они соответствовали одной и той же теме.

Хотя изобретать себя никогда не повредит, постарайтесь найти то, что вам подходит, с самого начала, а затем придерживаться этого. Люди привязываются к вашему логотипу и связывают его с вашим брендом, и если вы сможете поддерживать его согласованность, со временем вы повысите узнаваемость бренда.

Готовы получить свой собственный логотип?

Конкурс дизайна логотипа может принести вам десятки идей от дизайнеров со всего мира.

—
Эта статья была изначально написана Алексом Бигманом и опубликована в 2013 году. Текущая версия была обновлена ​​новой информацией и примеры.

Топ логотипов — креативные примеры известных лого

Поскольку в наше время большая часть пользователей заходит в интернет не с компьютера, а со смартфонов, миру дизайна и маркетинга приходится под это подстраиваться. И изменять дизайн так, чтобы он смотрелся привлекательно именно с небольших экранов. Это касается и логотипов. Если отмечать основные тенденции в дизайне современных логотипов, то можно выделить сделать следующий топ логотипов.

Топ логотипов для одного бренда

Например, в мобильной версии сайта – один логотип, в десктопной – другой, а на этикетке – третий. В качестве базы берут один основной логотип, а потом немного его видоизменяют, делая “мини-версии”.

Например, убрав какие-либо детали. Это нужно, чтобы оптимизировать коммуникацию с потребителем в зависимости от того, где будет изображен логотип. Тенденция коснулась практически всех крупных компаний, особенно мировых брендов.

В целом, есть четыре вида оптимизированных логотипов:

1. Генеративные. «Живые» изображения, которые просто время от времени меняются. Обычно за счет какого-то алгоритма или в зависимости от самоподачи компании-бренда.
2. Адаптивные. Изменяются в зависимости от размера дисплея устройства (к примеру, разные логотипы на смартфоне, планшете и ноутбуке).
3. Контекстные. Вид логотипа зависит от контекста и места применения (к примеру, черно-белый логотип на печатном бланке, цветной – на сайте, совсем другой – на брендовой толстовке, и т. д.). 
4. Вариативные. Части логотипного изображения изменяются исходя из маркетинговой кампании (один логотип – в детской рекламе, другой – в рекламе бытовой технике и т. д.)

Как правило, одному бренду хватает трех-четырех вариантов логотипа на все случаи жизни. А небольшая компания может и вовсе обойтись одним-двумя. Поэтому особо фанатично к этому относиться не стоит.

Минимализм

Минимализм прочно сохраняет свои сильные позиции еще с 2017 года и, похоже, надолго завладел умами брендов, дизайнеров и потребителей. Основная причина этого – его удобство и практичность.

Минималистичные лого:

• быстрее прогружаются на устройствах;
• лучше выглядят на небольших экранах;
• часто более эффектны и лучше запоминаются.

Особая любовь к таким логотипам наблюдается у брендов в сфере моды и технологий. Многие из них серьезно преобразовали свои старые лого, убрав все лишние элементы и наибольшее внимание уделив шрифту. При этом большая часть компаний отдает предпочтение геометричным начертаниям без засечек.

Некоторые бренды вообще не используют слова и шрифты. Их логотипы состоят из простых фигур и линий.

Есть и другой популярный подход – совместить простой шрифт с простыми линиями.

Любовь к негативному пространству

Негативное пространство использовалось художниками на протяжении нескольких веков. Однако именно сейчас данный прием приобрел особую популярность.

Во-первых, это практично:

• все тот же минимализм;
• меньшая нагрузка на устройства;
• возможность использовать один и тот же логотип в разных контекстах (он будет одинаково хорошо смотреться и на сайте, и на маленькой этикетке, и на большом рекламном щите).

Во-вторых, это оригинально. Такое лого привлекает внимание и нередко обладает двусмысленностью.

Детальность

Из-за обилия минимализма многие компании чувствуют необходимость выделиться на фоне других. Поэтому в 2020-ом начинает зарождаться тенденция к большей детальности, реалистичности и продуманности логотипов.

Это и логотипы с элементами барочных орнаментов, и тщательно прорисованные иллюстрации, и сочетание сразу многих оттенков, а также внимание к таким мелким деталям как тени, прорисовка линий, выделение концентрических кругов и т. д.

Особенно часто такие лого можно увидеть в сферах культуры, образования и пищевой промышленности.

Геометричность

Абстрактность и преобладание четкой формы – еще одна прослеживаемая тенденция. Сюда можно отнести не только геометрические фигуры, но также плавные и прямые линии, сетки и т. д. Все это призвано подчеркнуть в компании футуристичность и научность, которые на данный момент крайне популярны среди основной массы потребителей.

Тем не менее подобная стилистика имеет один большой минус: логотип может показаться слишком грубым, холодным и “отстраненным”. Поэтому в таком дизайне следует проявить максимальную аккуратность.

Смягчить впечатление помогает использование ярких и теплых оттенков, а также сочетание с плавными линиями. Это создает гармонию и баланс.

Перекрытие 

“Внедрение негативного пространства” имеет альтернативный способ, именуемый “перекрытие”. С помощью него ваш логотип визуально обретёт двойственный смысл.

Несколько новых элементов, которые образуются при перекрытии пространства на логотипе, динамично преобразуют его. Дизайнеры уверены, что это не только отличный метод придать двусмысленность логотипу, но также открыть себе огромную платформу для творчества и воображения.

Исторические логотипы

Залог успеха исторического логотипа – взгляд в прошлое. Может быть, люди стараются следовать современным новинкам, и никто не воспринимает всерьёз винтажные или ретрологотипы. Однако, они пользуются большой популярностью в последние годы. 

Гильдии, гербы, эмблемы из различных исторических эпох (средневековье, ренессанс) являются большим источником вдохновения для современных мастеров. 

Оптические иллюзии 

Оптические иллюзии, становясь очень популярными в наше время, создают уникальный логотип. Благодаря им изображение завораживает зрителя и заставляет несколько раз переосмыслить увиденное. 

Специалисты своего дела ловко обращаются со штриховкой картинок, тем самым уничтожая логику. В данную тенденцию входит следующий тип иллюзий.

• изогнутый;
• фрагментированный;
• визуальный;
• искривленный

Эмблемы

Самый известный дизайн – значки – получили популярность ещё в самом начале своего развития. Эмблемы пользуются доверием и по сей день. 

Эмблемы позволяют подчеркнуть идентичность бизнеса. Они эффективно заостряют внимание на его ключевых словах, а также выделяют год основания. 

Леттеринг 

Леттеринг (др. надписи) обещает стать настоящим трендом грядущего года в силу своей большой популярности. Мы, передовые потребители, не можем не ценить индивидуальный подход сферы бизнеса, бренда. 

Любые логотипы работы с помощью рук дают понять, насколько ответственно к своему делу подходят производители. 

Почти плоский 

В 2012-2013 признанным стандартом стал плоский дизайн. Применение длинной тени не теряет своей популярности также в 2018 году. Полупрозрачный с плоским надолго сохранят своё положение. 

Современный визуальный строй отодвинул на второй план тонкие тени, ведь она способна ещё сильнее подчеркнуть особенность логотипа. 

Весело и живо 

В чём состоят плюсы весёлого и живого дизайнов логотипа? Об этом легко догадаться: 

1. настоящий антидот от негатива и бренности современности; 
2. желание привнести свет в жизни людей; 
3. уверенность бренда в том, что он может творить не так, как все

С помощью способа “весело и живо” зрителям с изображения передаётся весь позитив дизайнеров, которые с большой душой и радостью создают тёплые и уютные логотипы. “Весело и живо” стирают напряженные границы между потребителем и брендом. 

Новый винтаж 

Тренд, в основном господствующий в сфере еды и моды, может показаться слегка устаревшим. Однако, New Vintage способен перенести любого клиента в ту невероятную атмосферу былых времен. С логотипа на вас подует ветер воспоминаний, “запах” старинного города сможет отвлечь от быстрого темпа современной жизни. 

Способ “Новый винтаж” хоть и обосновался в еде и моде, всё равно применим для многих других предприятий. С его помощью в бренде появляется ощущение особого мастерства.  Поэтому можно смело отести такой тренд в современный топ логотипов.

80-е и 90-е

Не думайте, что вам удалось повидать только стиль Мемфиса и 80-х в 2018 году. Кто же сможет удержаться перед соблазном создать логотип в ярких и “громких” цветах, острых формах и неоновых подсветках. Одним словом: ожидайте 90-е! 

Стиль 80-е и 90-е не копируют прошлую моду, а лишь доказывают, что мы можем преобразовывать уже данное нам от истории человечества. Внимание тысяч людей (в особенности меланхоликов 80-х годов) будет привлечено стилем 90-х, украшенным его современной и неизменной актуальностью! 

10 экспериментов с логотипами крупных компаний — Look At Me

Эксперименты с логотипами — одно из любимых упражнений дизайнеров, которые неплохо иллюстрируют наше отношение к брендам и происходящим с ними изменениям. Мы собрали 10 любопытных примеров того, как от логотипа меняется восприятие компании и продукта.

 

Логотипы говорят о компаниях правду и не всегда приятную

Художники из коллектива Maentis представили свой проект Universal Unbranding. Логотипы известных брендов были переделаны в изображения, в которые, по мнению создателей, было привнесено «больше правдивости». Так, например, жёлтые арки логотипа «Макдоналдс» стали намного толще, что явно намекает на проблему ожирения, а олимпийские кольца скрывают названия запрещённых веществ. «Свуши» Nike изображают брови типичного работника китайской фабрики по пошиву кроссовок. Длинный ряд букв «l» в лого Gillette отсылает к излюбленной привычке компании прибавлять по лезвию с каждым выходом новой бритвы.

 

Логотипы продуктов

из самих продуктов

Стрит-арт-художница Дорота Панковска, известная под именем Dori the Giant, изобразила на улицах канадского города Брэмптон логотипы компаний, производящих продукты питания и личной гигиены при помощи их же товаров.

Проект получил название Pro Bono Promo. По словам Дори, она фактически устроила бесплатную рекламную кампанию с предоставлением бесплатных образцов самого продукта. Так, например, сырный бренд Cheez Whiz! сделан из сыра, надпись Gillette — из пены для бритья, Heinz — из кетчупа, Nutella — из шоколадного крема, а Maxwell House — из растворимого кофе.

 

Логотипы, переделанные

с использованием Comic Sans

Российский дизайнер Олег Тарасов переделывает логотипы самых известных брендов, используя шрифт Comic Sans, который уже давно сам по себе стал мемом. Тем же самым занимаются и два дизайнера из Франции — Флориан Амоно и Томас Уайт. Подборка их творений выложена в отдельном тамблелоге.

 

 

Логотипы в стиле блэк-метал

Бельгиец Кристоф Шпаджел, который с 1977 года рисует логотипы для блэк-метал-групп, перерисовал логотипы известных брендов в характерной эстетике. Бренды Google, Apple, Microsoft и других компаний стали готичными и мрачными, а от некоторых явно повеяло оккультизмом. За всю свою карьеру художник создал более 7 000 лого для бэндов со всего мира, включая Emperor, Moonspell, Old Man’s Child и Arcturus. Остальные его работы, созданные в 2013 году, можно посмотреть на его Flickr.

 

Эксперименты по изменению

цветов брендинга

Бразильский дизайнер Паула Руполо поменяла местами цвета в логотипах брендов, конкурирующих между собой. По мнению Паулы, цвета имеют решающее значение в брендинге, и своим экспериментом она попыталась понять, как меняется само восприятие компаний. Самыми заметными в результате такой перестановки стали пары Subway и McDonalds, Google и Yahoo, Ferrari и BMW.

Идея о таких перестановках появилась у Паулы после недавнего ребрендинга европейского отделения McDonalds, в ходе которого привычный красный фирменный цвет был заменён на зелёный, символизирующий экологичность.

 

Логотипы в херитейдж-эстетике

Блог Hipster Branding предлагает новые дизайнерские решения для популярных брендов, стремящихся привлечь внимание молодого поколения. Идейный вдохновитель блога Дэйв Шпенглер переделывает лого корпораций в до боли знакомом минималистичном стиле, дополняя их модными (последние пару лет) херитейдж-признаками — якорями, усами, шрифтами Helvetica и вездесущими X-образными разделителями. Результаты варьируются от вполне сносных до нелепо смешных.

 

Брендинг-загадки

Настольная игра Brand Memory, которую создал Хендрик-Ян Гривинк для голландского издательства BIS, доказывает: для того чтобы узнать известные бренды, начиная с Apple и заканчивая Ferrari и Lacoste, достаточно лишь взглянуть на некоторые визуальные образы, при этом совсем не обязательно видеть название или даже логотип.

Компании, о которых идёт речь, угадать так просто, что становится удивительно, насколько глубоко корпорации просочились в человеческую культуру и сознание.

LacosteAbsolutBurger KingFerrariJagermeister

 

Логотипы, отражающие всю подноготную компаний

Компании делают всё, чтобы заполучить доверие клиентов. Лучшие дизайнерские бюро ломают голову над тем, чтобы их логотипы отражали благие намерения и несли самые светлые и жизнеутверждающие послания бренда потребителю.

Тем не менее, зачастую бренды не выполняют свои обещания и существуют вразрез со своими заявлениями. Художник Виктор Герц представил серию «Честные Лого» (Honest Logos), в которой он экспериментировал с брендами известных компаний, представив их «оборотную» сторону.

 

 Редизайн брендов,

«разработанный» Джони Айвом

Блог Jony Ive Redesigns Things представляет собой подборку самых разнообразных вещей — в том числе и логотипов, которые были переработаны Джони Айвом — вице-президентом дизайн-отдела Apple. На самом же деле весь креатив создаётся основателями ресурса, которые также призывают других дизайнеров-энтузиастов присылать свои «переделки» им на почту.
Идея блога Jony Ive Redesigns Things родилась после релиза iOS 7, интерфейс которой вызвал очень противоречивые мнения. Все работы в блоге имеют характерные градиенты, кислотные цвета, тонкие шрифты и общую флэт-эстетику.

 

13 новых логотипов крупных компаний за 2015 год

Когда известная компания только объявляет о смене логотипа, реакция публики почти всегда отрицательная. Но уже спустя некоторое время, дизайн становится частью жизни, и отношение к нему тоже меняется. Давайте посмотрим, какие же изменения пережили логотипы крупных компаний с начала 2015 года.

1.Хилари Клинтон

Кандидатура Хилари Клинтон на пост будущего президента Соединённых Штатов сумела по-настоящему удивить публику только своим логотипом.

Дизайн был создан компанией Pentagram и стал обсуждаемой темой во всех социальных сетях: многие подметили сходства логотипа с WikiLeaks и медицинскими учреждениями. Публика не упустила возможности отпустить пару ироничных шуток из-за направленной вправо стрелки и даже умудрилась сравнить логотип с трагически известными небоскрёбами-близнецами. Многие дизайнеры присоединились к всеобщему безумию, создав свои собственные логотипы для Хилари Клинтон.

2.Facebook

Недавно был представлен новый логотип всеми известной социальной сети, которая внесла небольшие изменения в свой легендарный Klavika шрифт.

Пользователи Facebook знают, что компания постоянно видоизменяет свой логотип. Но это был первый раз с самого запуска платформы ‘Facebook‘ в 2004 году, когда дизайнеры внесли изменения в оригинальный шрифт.

Новый шрифт стал результатом совместной работы команды дизайнеров Facebook и основателя компании Process Type Foundry.

К самым очевидным изменениям можно отнести новый вид ‘a’ и более органичный дизайн ‘b’. Символичную для компании букву ‘f’ дизайнеры оставили нетронутой.

3.Royal Albert Hall

Смена логотипа известного лондонского центра искусств была частью ребрендинга, проведенного с целью привлечь внимание более широкой аудитории.

Логотип стал результатом благотворительной работы фирмы BrandPie. Основной целью было создать символ, который смог бы продемонстрировать репутацию Royal Albert Hall, как центра искусств мирового уровня.

Силуэт здания можно рассмотреть в новом логотипе, состоящем из пяти цветов, который органично вписывается в любой канал СМИ.

4. Banco Popular

Один из самых известных банков в Испании полностью изменил свой логотип в феврале. Первая часть названия была опущена и в итоге банк сохранил только слово ‘Popular‘ в своем названии.

В рекламных компаниях под логотипом проводится наклонная черта с лозунгом ‘Con Paso Firme’ (Твердо вперед), что помогает символу не слиться с фоном. Новый логотип был создан компанией из Мадрида под названием Brand Union.

5. Daily Motion

Одна из крупнейших видеоплатформ Dailymotion презентовала свой новый логотип в марте. Бренд распрощался со всеми известной иконкой в пользу простого товарного знака. Логотип был создан лондонским агентством venturethree.

6. Electrolux

Electrolux – лидирующий бренд по продаже домашней и профессиональной техники с 1909 года. В январе бренд представил новый логотип c использованием специально разработанного для компании шрифта.

Логотип был создан компанией Prophet в Лондоне, совместно с командой маркетологов из Electrolux.

«Нашей целью было создать визуальный образ, который бы позволил Electrolux рассказать свою историю в привлекательной форме» – заявил креативный директор лондонского офиса Prophet.  

7. Lexmark

 

Lexmark – всемирно известная компания по производству лазерных принтеров, запустила новый логотип в апреле этого года.

Новый логотип, который, по словам представителей, олицетворяет стремление компании к развитию, значительно отличается от прошлого.

Генеральный менеджер Lexmark в Великобритании, объяснил, что прошлый дизайн логотипа в форме бриллианта отображал чистоту и долговечность. Новый же дизайн, созданный Moving Brands, напоминает затвор камеры и символизирует открытость кампании и ее желание расширить свои возможности.

8.Alitalia

Логотип Alitalia, носитель итальянского флага, перенес изменения под руководством команды из Landor. Новый логотип стал намного динамичнее, но сохранил оригинальные красные, зеленые и белые цвета итальянского флага. Дизайнеры изменили первую букву ‘A’, сделав ее более доминантной. Представители описали новый логотип, как «отчетливое отражение высот, к которым стремится авиакомпания, и показатель огромного опыта в сфере авиации.»

Новый логотип был вдохновлен гоночными автомобилями Формулы 1, поэтому на красном треугольнике под первой буквой есть небольшие полоски. Эти тонкие линии делают логотип особенным, привлекают внимание и демонстрируют особое отношение компании к дизайну. Фюзеляжи самолетов авиалинии стали цвета слоновой кости, что отлично отражает итальянское чувство стиля.

Представитель креативного офиса Landor так прокомментировал изменения в логотипа: «Walter Landor принимали участие в дизайне проекта почти 50 лет назад и теперь настало время обновить логотип бренда, чтобы соответствовать потребностям современного рынка. Мы добавили изящные линии в интерьер и экстерьер самолетов компании, которые отражают стиль, темперамент и мастерство современной Италии.» 

9.The New York Times

The New York Times, основанный в 1897 году, регулярно обновляет свой дизайн и в феврале этого года журнал снова слегка изменив свой логотип. Прошлый символ перерисовал Matthew Carter, который описал новый логотип как более современный, с разумно рассчитанными интервалами.

Что действительно удивило публику – так это новый сокращенный логотип журнала, который предназначен для использования в менее формальных условиях, например, на страницах в Twitter.

Смена дизайна проводилась дизайнером заголовков Gail Bichler и арт-директором Matt Willey, в сотрудничестве с дизайнером Anton Ioukhnovets.

Эта же команда следила за созданием шрифта для издательства.

10. Freeview

В феврале этого года, под руководством креативного агентства DixonBaxi, ребрендинг совершил и самый просматриваемый в Соединённом Королевстве цифровой ТВ сервис.

Новый логотип хоть и сохранил в себе оригинальный красный цвет, но подключил в свой дизайн дополнительное измерение: угловатая форма и игривый дизайн демонстрируют причастность бренда к развлекательной индустрии.

11. YouTube kids

 

23 февраля, YouTube запустили новое бесплатное приложение под названием YouTube Kids для Android и iOS. Компания описала приложение, как первое творение YouTube, от начало до конца созданное с мыслями о самый маленьких пользователях.

Этот логотип был создан офисом Hello Monday, который занимался дизайном всего продукта, включая интерфейс.

«Визуальная составляющая нового бренда соответствует эстетике YouTube: логотип веселый и отлично олицетворяет собой идею YouTube Kids.»

12. Энди Маррей

Известный теннисист Энди Маррей теперь имеет свой официальный логотип, созданный агентством по брендингу Aesop. Перед креативным агенством была поставлена задача создать универсальный образ, который Маррей смог бы использовать как для персонального продвижения, так и для рекламы личной и поддерживаемой им продукции.

Дизайн состоит из инициалов теннисиста (AM), совмещённых с числом 77, который символизирует победу спортсмена  Wimbledon на 7 день 7-ого месяца, спустя 77 лет с последней победы британского игрока в соревнованиях.

13. Олимпийские игры 2020

Еще не прошли олимпийские игры 2016, а уже готов официальный логотип следующих игр, который будут проводиться в Японии в 2020 году. Свет увидел также анимированный логотип предстоящих игр.

Логотип выделяется благодаря своему абстрактному и минималистичному дизайну, особенно в сравнении с ярким и цветным логотипом игр 2016 в Рио, что конечно же отражает и культурные различия.

Форма напоминает букву «Т» от Токио. Некоторые утверждают, что если посмотреть на логотип под другим углом, то можно увидеть 20. Также был заявлен независимый логотип для 2020 параолимпийских игр.

Это перевёрнутый вариант олимпийского логотипа, с внешними колонами закрашенными в чёрный цвет вместо центра. Две вертикальные, параллельные линии означают знак равенства  (‘=’).

https://www.youtube.com/watch?v=wcob_ELMK8g

Эта анимация покажет как олимпийский логотип трансформируется в параолимпийский.

Но вокруг данного логотипа разразился настоящий скандал. Говорят, что дизайнер попросту сплагиатил два разных логотипа, совместив их в одно целое.

https://www.youtube.com/watch?v=9V6U9bp6WlM

Автор —Creative Bloq

Перевод — Say-Hi

Мы рекомендуем:

Редизайн логотипов крупнейших брендов за 2014 год

О чем стоит помнить перед сменой логотипа

10 крутых уроков по созданию логотипов в Иллюстраторе

15 трендов в логотипах 2015 года

Какие известные компании сменили дизайн логотипа за последние пару лет: часть 2

Продолжаем знакомиться с тенденциями мира дизайна логотипов на основе крупных игроков рынка. Большинство компаний стремятся соответствовать новым тенденциям на рынке, не исключая даже таких гигантов, аудитория которых уже состоялась и им, казалось бы, необходимо просто поддерживать уровень качества. Поговорим же подробнее о торговых марках и компаниях, которые борются за место под Солнцем и подгоняют свой дизайн логотипа под определения простоты, минимализма и легкости восприятия, чтобы стать более современными.

Создание логотипа Instagram нового формата требовало упрощения по мнению компании. Казалось бы, куда проще? Однако и здесь были некоторые недостатки, основные из которых касались заглавной буквы. В результате получился новый шрифт, поменялся цвет на более светлый.

Чтобы разработать логотип сервиса распознавания музыки Shazam, разработчики обратили внимание на полосу загрузки. В этом случае наоборот, от плоскости и минимализма пришли к более объемной форме и округлому шрифту.

А новый лого ресторанов TGI Fridays и вовсе напоминает предупреждающий знак, что несомненно привлечет внимание. Старый образ был действительно перегружен деталями, и упрощение ему пошло явно на пользу, тем более, что это соответствует основным трендам.

Разработка логотипа компании Continental привела к тому, что конь теперь стал полноценной частью образа. Можно сказать, что его выпустили на волю.

Монограмму марки Western Union теперь сложно не заметить, однако, не слишком ли большой она стала?

Procter & Gamble Co в новом дизайне логотипа отталкивалась от того, что две буквы, использовавшиеся ранее, перестали выглядеть как торговая марка, а больше напоминали маркировку. Для придания большей целостности образа их заключили в круг с объемной гранью, что конечно, является не самым модным трендом.

Процесс создания логотипа своего сервиса Yahoo! вообще превратили в шоу. В течение 30-ти дней на домашней странице транслировались изменения в дизайне торговой марки, после чего она стала чуть строже и темнее, что надо отметить, сделало ее менее приветливой.

Поисковик от Майкрософт Bing пришлось вписывать в стилистику остальных иконок творений компании.

После приобретения Google-ом компании Motorola, назрела необходимость преобразить товарный знак, чтобы привести его в соответствие — в результате получилось «веселенько». От изначального вида осталась разве что буква М, а вот все остальное: шрифт, цвета – новинка.

Дизайн логотипа Philips был ранее практически прозрачным, невесомым и буквально незаметным. Его наполнили цветом и увеличили отдельные элементы, правда теперь центральный круг стал напоминать товарный знак Pepsi.

Лого журнала Vanity Fair и до рестайлинга был просто шрифтовым, однако, его приняли через чур гламурным. В итоге шрифт поменяли.

Минималистичнее стала торговая марка ABC. Концепт ранее буквально сиял, словно облитый маслом бодибилдер, теперь стал чуть более матовым и спокойным.

Собственная разработка логотипа Wall Street Journal позволила создать более сдержанный и упорядоченный образ.

Проект создания логотипа чипсов Doritos стал настоящим путешествием с исследовательским подтекстом. Разработчики оценили методики продажи в разных странах продукции, подходы к целевой аудитории и последние тренды. В итоге получился современный и динамичный концепт.

Обновив название знаменитого сиднейского симфонического оркестра, решили отредактировать и торговую марку. Лого теперь динамичен и абстрактен, что дает определенную отсылку как к аудитории, так и самому учреждению.

Опять же австралийская компания Opera Australia преобразила свой лого, создав образ менее динамичный и живой, но более универсальный. Таким образом, демонстрируется многофункциональность как самой фирмы, так и дизайна логотипа, ведь он одинаково хорошо смотрится на всех рекламных материалах и устройствах. Красками в этом случае пришлось пожертвовать.

Солидности своему названию решили придать хозяева журнала Billboard. Издание о музыке, если судить по дизайну логотипа, теперь стало более зрелым и серьезным, однако, молодецкого запала, скрытого в ярких пятнах, не потерял.

Создание логотипа для интернет-магазина JCPenney – это вообще болезненная история. Компания переживает не лучшие времена, аудитория отворачивается от ранее любимого маркета, а значит и товарный знак становится менее известным. За три года магазин поменял лого уже трижды и последний раз вернулся к стилю 2011 года. Таким простым способом было решено сказать клиентам, что это все тот же сервис, который они когда-то любили.

В корне поменять концепт решила сербская национальная авиакомпания. В изящной плетеной конструкции легко читается профиль двуглавого орла. В совокупности со сдержанной цветовой гаммой, такой подход создает более серьезный образ, внушает уверенность, что весьма кстати, ведь речь идет о перелетах…

Так воспринимают современные веяния в сфере разработки дизайна компании с мировым именем. Разумеется, каждая стремиться найти лучший способ выделить свою продукцию и услуги среди конкурентов. Кому-то удается, а кому-то приходится продолжать изыскания. Мы же предлагаем поручить эти вопросы специалистам «Фабрики Дизайна», которые прекрасно знакомы с лучшими способами выделить торговую марку и сделать ее узнаваемой. Дизайн логотипа – это то, что приносит успех не только нам, но и нашим клиентам.

примеры удачных, креативных лого и секреты их успеха. Неудачные логотипы компаний Самые неизвестные логотипы

Логотип — графическое изображение торговой марки. Он создается для легкой узнаваемости бренда компании среди потребителей.
Логотип должен быть уникальным и качественным, привлекать внимание покупателя. Логотипы были созданы для того, чтобы различать товары производителей из одной отрасли .

Компания KOLORO занимается разработкой единых в своем роде логотипов.

Существует несколько типов логотипов:

1. Логотип «Буква» — используется одна или несколько букв.
2. Логотип «Символ» — изображается в виде графических или буквенных символов.
3. Логотип «Эмблема» -— графический элемент изображения и текста.
4. Логотип «Логослово» — состоит только из букв.
5. Логотип «Абстрактный знак» — создает визуальную форму концепции компании с помощью символа.

Первый логотип в мире

Первым логотипом в мире было изображение собаки, которая слушает граммофон. Собаку звали Ниппер.
Один из братьев семьи Барро увидел как пес любит слушать фонограф Эдисона-Белла и решил запечатлеть этот момент, нарисовав рисунок «Собака слушающая фонограф».

В 1900 году брат Марка Барро, Френсис, отнес рисунок Ниппера в компанию по производству дисковых граммофонов. Владельцам компании рисунок очень понравилась и они решили выпускать свой товар с этим изображением. Но первоначальный вариант рисунка на котором был изображен барабанный граммофон, был заменен на дисковый. Рисунок стал первой торговой маркой компаний: «HMV music stores», RCA, «Victor and HMV records». Компания также стала выпускать пластинки с рисунком Ниппера.
Сейчас логотип использует музыкальный канал магазина HWV.

Эволюция логотипов мировых брендов

Логотипы мировых брендов не всегда выглядели стильно и лаконично. Некоторые компании, даже будучи популярными среди потребителей, перерисовали свои логотипы. Главные причины:

• изменение направления деятельности;
• следование новым тенденциям.

Давайте, рассмотрим несколько примеров эволюции логотипов компаний.

• Мировая корпорация Apple

Первым логотипом компании была гравюра с Исааком Ньютоном под яблонькой, которую обвивала большая лента с подписью «Apple Computer Co» (1976-1977 гг). Дизайнером этого лого был один из основателей компании Рональд Уэйн. После ухода Рональда лого было изменено.

Второе лого Apple сделал дизайнер Роб Янов. От старого лого компании ничего не осталось, кроме, пожалуй, идеи с падающим на голову Ньютона фруктом. Новый фирменный знак Apple — радужное надкушенное яблоко (1977-1998 гг).

То лого, которое мы видим сейчас на продукции Apple, было изменено в 2007 году. «Яблоко» стало с металлическим с отблесками, а форма осталась прежней.

Samsung в переводе с корейского значит «три звезды». Компания создана в Южной Корее. В первых трех логотипах, использовали звезды и название Samsung.

В 1993 компания своему 55 летию решила создать новое лого . Оно существует до сегодняшнего дня. Это голубой эллипс в центре которого белыми стилизованными буквами написано «SAMSUNG».

Первые батончики производили в 1967 году в Британии. Они назывались Raider. Но через несколько лет, в 1979-м году, название было изменено. Raider стал Twix. После смены названия, продукцию начали экспортировать в США.

Название Twix составлено из двух слов, «двойной» и «бисквит». Батончики Twix, очень популярны во всем мире. В Ирландии их до сих пор продают под первым названием Raider.

Coca-Cola имеет самый узнаваемый фирменный стиль логотипа, которому уже более 117 лет. Компания была создана в 1886 году, а лого в 1893 году. Лого компании написано каллиграфическим шрифтом «Спенсер». Его создал Фрэнк Робинсон — бухгалтер и друг владельца компании.

В начале 1980-х годов, в связи с конкуренцией со стороны продукции Pepsi, было принято решение изменить лого компании на New Coke. Сделав этот маркетинговый ход, компания начала терять продажи. Потребителям не нравилось новое название напитка. Спустя некоторое время, напитку вернули прежнее название Coca-Cola, тем самым компания улучшила свои продажи.

В 1903 году была создана торговая марка Pepsi-Cola. Согласитесь, первое лого компании не очень то и симпатичное. Можно сказать — провальное.
Чтобы с вашим брендом этого не случилось, вам нужно обратится к команде профессионалов компании KOLORO, которая поможет сделать логотип идеальным.

После великой депрессии 30-х годов Pepsi-Cola смогла доказать компании Coca-Cola, что она может с ней конкурировать на одном уровне.

В 1962 году, компания изменила свой логотип на трехцветный мячик, а также убрала приставку Cola. Теперь она называется только Pepsi. Все же, лого компании меняется очень часто. С чем это связано — неизвестно.

В 1940 году была создана компания McDonald’s. Первый логотип компании — изображение повара Speedee. Позже лого Speedee перерисовали. В 60-х годах, Джим Шпиндлер изменил лого компании на то, которое мы знаем сейчас. И это буква M.

Логотипы фэшн индустрии (знаменитых модных брендов)

Практически каждый из нас может узнать и назвать монограммы брендов. Для модных домов логотип имеет очень важное значение, потому что большая часть модных домов названа в честь дизайнеров-основателей.

Модный дом был создан в 1854 году. Фирменный логотип компании — монограммы LV. Цвет монограмм и холста мог меняться, но сам логотип этого бренда не менялся по сей день, разве что немного упрощен в 2000-х годах.
Одежда бренда изготавливаются из очень качественных материалов и поэтому продукция стоит дорого.

Товары бренда Louis Vuitton копируют больше всего. Но распознать фейк очень легко — в подлиннике лого бренда всегда расположено симметрично.

Впервые логотип Chanel появился 1921 году. Его изобразили на флаконе парфюма Chanel № 5. Логотип компании — это двойная буква С. Она напоминает два обручальных кольца, которые не сомкнуты воедино. Буква С — это инициалы Коко Шанель (Coco Chanel).

Логотип Fendi был создан в 1972 году, новым дизайнером компании, Карлом Лагерфельдом. Логотип бренда — это большие буквы F, которые зеркально отображаются.

Логотип дома Versace — очень экстравагантный и неординарный. Он был разработан в 1978 году Джанни Версаче. Логотип представляет собой голову представительницы древнегреческой мифологии — Медузы Горгоны. Дизайнер объяснил почему он выбрал этого персонажа: «Это синтез красоты и простоты, который способен загипнотизировать любого, как и одежда, выпускаемая брендом».

В 1952 году бренд Givenchy начинает производить одежду высокого качества, а также линию ювелирных украшений и парфюмерии. Логотип бренда очень прост и лаконичен. Четырехкратная буква G размещена в квадрате. Она похожа на украшения кельтов.

Логотипы автомобильных марок

«Крылатые» автомобили:

Bentley — британский автомобиль класса «люкс». Характеристику автомобиля можно описать всего в двух словах — аристократическая роскошь. Логотип автомобиля — заключенная в крылья буква «B». Эмблема указывает на мощь, скорость, элегантность лимузинов Bentley.

Aston Martin — логотип автомобиля был создан в 1927 году. Это орлиные крылья, которые обрамляют надпись Aston Martin. Владельцы компании сравнили свой автомобиль с орлом. Потому что орел — быстрая, ловкая и хищная птица.

Chrysler — первым логотипом американских автомобилей была пятиугольная звезда создана в 1923 году. После присоединения компании к немецкому концерну Daimler AG в 1998 году лого изменили на «распахнутые крылья». Они демонстрируют виртуозность и уникальность автомобилей Chrysler.

Автомобили с логотипом животных

Jaguar — эмблемой которого первоначально было SS — Swallow Sidecar. С английского «swallow» означает «ласточка». После второй мировой войны, у большинства европейцев возникли негативные ассоциации с эмблемой SS (ассоциация с фашистами), поэтому владельцы компании решили изменить название марки. Swallow Sidecar заменили на Jaguar. Согласитесь, cила, изящность и грация, очень подходят к современным автомобилям марки Jaguar.

Lamborghini — поначалу итальянская компания занималась производством тракторов. Поэтому бык стал эмблемой компании. Это животное очень выносливо и сильно. Сейчас, автомобили марки Lamborghini — мощные, дорогие суперкары, и эмблема золотого быка им очень подходит.

Ferrari — автомобильный логотип этого бренда знаком всем. Его главные атрибуты — это гарцующий черный жеребец на желто-золотистом фоне с нарисованным итальянским флагом в верхней части логотипа.

Первоначально эмблема Ferrari была на самолете летчика Франческо Баракка, во времена Первой мировой войны. Энцо Феррари, попросил у Франческо отдать ему этот логотип. Летчик согласился и отдал право Энцо на использования лого.

Лучшие логотипы музыкальной индустрии

Virgin — британский звукозаписывающий лейбл. Создан в 1972 году Ричардом Брэнсоном и Саймоном Дрейпером. Название лейбла очень интересное. Virgin в переводе с английского означает «девственница».

Создал логотип Virgin Records (первая компания), английский иллюстратор Роджер Дин.

Спустя несколько лет, бренд Virgin стал очень популярным среди английских исполнителей. После подписания контракта Virgin с панк-рок-группой Sex Pistols, Брэнсон решил, что их компании не хватает дерзости. Поэтому, было принято решение изменить лого компании.

Легенда гласит, что один из художников нарисовал новое лого, которое мы знаем сейчас, на салфетке. Брэнсону оно очень понравилось. Новое лого Ричард ассоциировал из своей компанией. «Простота, мироощущение и энергия — это про нас», — говорил Брэнсон.

Sony Music Entertainment — создана в 1988 году и принадлежит компании Sony. Входит в «Большую четверку» звукозаписывающих компаний в мире. Sony Music охватывает практически весь шоу-бизнес.

Первое лого компании — разноцветные, маленькие треугольники в середине которых были буквы SMV. Лого компании очень часто менялось. В 2009 году компания Sony Music решила сделать логотип совершенно иным. Новое лого выглядит так: на белом фоне простой эффект красной кисти и появляется текст «SONY MUSIC» в соответствующем шрифте Sony.

AC/DC — знаменитая во всем мире рок-группа. Большинство людей может и не знать творчество группы, но лого AC/DC узнает каждый.

Создать логотип рок-группе помог креативный директор Боб Дефрином. Шрифт был выбран из Библии Гутенберга — это первая в истории печатная книга.

Намерение Уэрта состояло в том, чтобы создать эмблему в соответствии с библейскими образами песни AC / DC «Let There Be Rock». Конечно, молния и кроваво-красная окраска предполагают присутствие менее ангельских влияний.

The Rolling Stones — знаменитая британская рок-группа. Сделать логотип группе помог дизайнер Джон Паше. За свою работу он получил 50 фунтов. Дизайнер вдохновился выразительными губами и языком Мика Джаггера. Также он был вдохновлен индуистской богиней Кали.

Queen — британская рок-группа середины 1970-х годов. Она заполонила сердца многих слушателей. Лого создал солист группы Фредди Меркьюри. Он изобразил букву Q (название группы), которую окружают знаки зодиаков музыкантов группы.

Тренды в дизайне логотипов 2017

Тренды в дизайне меняются почти каждый сезон. Это касается не только одежды, макияжа и стиля, но и тенденций в графическом дизайне логотипов.
Тренды логотипов 2017 года

Минимализм

Много компаний прибегают к этому стилю, ведь минимализм — это простота и лаконичность. В минимализме используют очень мало цветовых гамм. Всё должно быть просто и исполнено в одном стиле, без лишних дополнений.

Например, всем известное приложение Instagram использовало этот стиль.

Первым логотипом компании было черно-белое изображение фотоаппарата Polaroid OneStep. В мае 2016 года компания решила сделать ребрендинг не только логотипа, но и сменить дизайн приложения. Сейчас это камера и радуга, выполненная с эффектом градиента.

Градиент цветов

Создать логотип с градиентом цветов — очень хороший ход для многих компаний, потому что этот тренд еще долго будет на пике популярности. Яркий пример — международная платежная система MasterCard. Дизайнеры компании упростили дизайн и использовали заливку геометрических фигур логотипа.

Черно-белый тренд

Черно-белый дизайн в тренде будет всегда. Лаконичность и простота двух цветов — это всегда беспроигрышный вариант.

Лучший пример — всемирно известный бренд Nike.

Создать логотип для бренда помогла Каролин Дєвидсон. На логотипе изображено абстрактное крыло богини Ники.

Геометрические фигуры

Чтобы создать уникальный но в тоже время простой логотип дизайнеры используют геометричиские фигуры, которые очень легко воспринимать и запоминать.

Пример — логотип YouTube — сервиса, предоставляющего услуги хостинга видеоматериалов. Логотип бренда — «пузырь» в середине которого находится значок «play».

Леттеринг

Довольно простой стиль. Буквы подбираются специально под конкретное название или текст и используется только один раз.

К леттерингу можно отнести логотип компании Google . Первое лого компании было создано в графическом редакторе соучредителем Сергеем Брином. Дизайнером нового стиля логотипа Google, стала Рут Кедар. Именно она придумала дизайн логотипа, который мы знаем сейчас.

Нарисованный от руки

Нарисованные от руки логотипы выглядят понятно и «по-народному». Очень много всемирно известных компаний используют этот стиль.

«Johnson & Johnson» — хороший пример нового тренда 2017 года. Логотип компании очень прост — это красный текст на белом фоне, написанный от руки.

Веб анимированные логотипы

Веб анимированные логотипы — тренд 2017 года. Они выглядят очень ярко, неординарно, С помощью Gif логотипов можно привлечь внимание потребителей.

Компания Disney уже давно использует этот тренд. Еще в 1985 году Тинкер Белл начал пролетать над замком спящей красавицы.

Компания KOLORO разработает для вас уникальный дизайн вашего логотипа, ведь наши специалисты всегда в теме новых тенденций мирового дизайна.

Невероятные факты

Запоминающийся логотип является важной частью узнаваемости брэнда.

К сожалению не все компании понимают, как сделать это правильно.

Вот самые неудачные логотипы, которые были созданы.

Логотипы компаний

1. Управление государственной торговли

Это отделение Министерства финансов вынуждено было убрать свой логотип, после того, как кто-то заметил, как выглядит логотип, если повернуть его на 90 градусов.

2. Институт восточных исследований, Университет Санта Катарины

Предполагалось, что это пагода, находящаяся перед восходящим Солнцем.

3. Педиатрическая клиника Арлингтона

Возможно, это не самая популярная педиатрическая клиника в городе.

4. Архиепископская комиссия по делам молодежи католической церкви

Этот логотип был разработан в 1973 году.

Логотипы (фото)

5. Спутниковое телевидение Mont-sat

Этот польский спутник выглядит очень довольным самим собой.

6. Танцевальные занятия джаза для детей

Возможно, вы не сразу это увидите, но сконцентрируйтесь на отрицательном пространстве.

7. Чистый кленовый сироп штата Вермонт

Вряд ли вы захотите поливать этим сиропом оладьи.

Создание логотипа

8. Олимпийские игры в Лондоне 2012 года

Некоторые посчитали, что логотип Олимпийских игр в Лондоне 2012 года выглядел как разбитая свастика. Иран даже грозился бойкотировать олимпиаду, так как они увидели слово «Сион».

Мы собрали примеры как лучших логотипов компаний, так и не совсем удачных. Мы расскажем, почему они стали такими, и чему они могут нас научить. Но перед тем, как приступить, вот несколько важных вещей о логотипах и бизнесе компании. Эти базовые принципы помогут вам сориентироваться в ценности логотипа в бизнесе организации, связи с успехом и стоимости разработки лого:

Успех компании в целом не зависит от качества и продуманности дизайна. Был бы на месте логотипа Apple любой другой знак, стала бы компания менее успешна? Вряд ли .

Сам по себе лого никому не нужен. Важно то, как и где вы его используете. Успешные организации используют логотип во всех точках контакта с клиентом. Таким образом, у клиентов возникает непрерывная ассоциация компании с ее продуктами и опытом, которые они получают, взаимодействуя с компанией.

• Прибыльный успешный бизнес / качественный дорогой дизайн — отлично!
• Прибыльный успешный бизнес / плохой дешевый дизайн — плохо!
• Нестабильный неприбыльный бизнес / качественный дорогой дизайн — ужасно!
• Нестабильный неприбыльный бизнес / плохой дешевый дизайн — плохо!
• Молодой бизнес / недорогой логотип — нормально!

Итак, теперь самое время перейти от общих принципов к конкретным примерам. Начнем с образцов , ознакомиться с ними вы сможете в следующем разделе статьи.

Лучшие логотипы фирм и компаний

Мы отобрали для вас наиболее яркие примеры качественных логотипов, которые помогли целому ряду компаний стать глобальными лидерами в своих отраслях. К ним относятся такие бренды, как:

General Electric

Логотип General Electric, одного из ведущих производителей техники, практически не менялся с самого основания компании в 1892 году.

Да и зачем было его менять? Инициалы «GE», начертанные затейливым шрифтом и обрамленные дугообразными штрихами, сочетают в себе простоту и эффективность — а это именно те качества, которых потребители ждут от продукции General Electric. Более того, эмблема, построенная вокруг орнамента в стиле арт-нуво, напоминает вращающийся барабан стиральной машины – одного из самых популярных товаров компании.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase является одним из ведущих финансовых конгломератов и крупнейшим банком, стоимость активов которого составляет космические 2,35 триллиона долларов.

Более того, JPMorgan Chase занимает шестое место в рейтинге крупнейших открытых акционерных компаний в мире. Иными словами, это бренд, которого говорит само за себя.
Надо признать, банку удалось с точностью передать свое доминирующее положение при помощи логотипа.

Что делает лого JPMorgan Chase узнаваемым и эффективным?

Простой, массивный шрифт и минимальное использование графики – эмблема JPMorgan Chase транслирует силу и авторитет и всем своим видом словно говорит: «Если вы не заплатите вовремя, мы начислим вам такую пеню за просрочку, которая вам и не снилась». Сурово, правда? Но другого отношения от такой серьезной организации ожидать не приходится.

Facebook

Если вы хоть немного знакомы с, то вам не нужно объяснять, что такое Facebook.

Примечательно, что компания Марка Цукерберга изначально называлась «The Facebook». Но артикль в названии долго не продержался, а сама компания совершила настоящую революцию в Интернет-сообществе, стремительно превратившись в самую популярную социальную платформу в мире.

Логотип Facebook обладает самым ценным качеством в графическом дизайне – он позволяет мгновенно идентифицировать бренд. Заботясь о поддержании узнаваемого визуального образа, компания внесла в свой логотип лишь незначительные стилистические изменения, оставив основные элементы нетронутыми.

ExxonMobil

ExxonMobil это крупнейшая нефтяная компания в мире, которая приносит своим владельцам и акционерам астрономические прибыли. Когда-то Exxon и Mobil были двумя разными фирмами, которые решили объединить свои знания и ресурсы в 1998 году (возможно, с амбициозной целью установления мирового господства).

У такой успешной и авторитетной организации и логотип должен быть соответствующий! Но в этом случае, как говорится, что-то пошло не так. Эмблеме ExxonMobil с ее простым, безынтересным дизайном не удается отразить характер такого могущественного бренда.

К сожалению, логотипы отдельных компаний до их слияния зачастую смотрятся более самобытно и оригинально, чем эмблема объединенной компании.

Какой вывод можно сделать из этой истории? Меньше – не всегда лучше.

Думаю, под моими словами подпишутся миллионы людей, если я скажу: «СПАСИБО ТЕБЕ, AMAZON!». Благодаря сервису Amazon Prime, я могу заказать абсолютно любую вещь и получить ее в течение 48 часов (или даже быстрее). И все это с бесплатной (ну или почти бесплатной) доставкой.

Отлично зная свои сильные стороны, онлайн-магазин виртуозно отразил их в своей эмблеме. Видите стрелку, которая протянулась от A до Z? Символизируя направленное движение, стрелка говорит о том, что Amazon доставит ваш заказ со своего склада прямо до вашей двери. Но это еще не все значения, заключенные в этой простой иконке. Стрелка также напоминает улыбку, указывая на то, что компания гарантирует высокое качество обслуживания, заботясь о том, чтобы ее клиенты остались довольны.

Microsoft

Несмотря на некоторые оплошности, накопившиеся за последние несколько лет (да-да, Zune и Windows 10, речь идет именно о вас!), с редизайном своего логотипа в 2012 году компания Microsoft справилась на отлично.

Логотип, который просуществовал с 1987 по 2012, был довольно неплох (мне особенно нравилась буква «О», которая была похожа на Пакмана), но с точки зрения дизайна оставлял желать лучшего.

В цветовом плане новая эмблема выглядит намного дружелюбнее. А тот, кто придумал представить основные продукты компании в виде четырех квадратных окон – настоящий гений! Синее окно символизирует операционную систему Windows, красное – пакет ПО Office, зеленое – игровую приставку Xbox, а желтое… Желтое не обозначает ничего, но поскольку окно не может иметь три панели, то будем считать, что оно необходимо.

И еще стоит отметить, что из всех компаний в этом списке Microsoft испытывает наиболее серьезные проблемы с построением устойчивого визуального образа. Судите сами: каждый раз, когда компьютерный гигант вносит изменения в свою эмблему, она выглядит совершенно по-новому, словно не имея ничего общего с прежними логотипами компании.

Компания Nike известна не только своей спортивной обувью, но и одним из лучших логотипов в мире бизнеса. Знаменитая «галочка» Nike служит ярким примером того, что визуальный образ может сыграть огромную роль в становлении репутации и превратить обычную компанию в надежный, уважаемый бренд. Если раньше эмблема Nike не считалась чем-то примечательным, то со временем она стала визуальным отождествлением спортивной культуры.

В англоязычных странах «галочка» Nike известна как «swoosh». «Свуш» это звук, который мы слышим, когда мимо нас резко проносится какой-либо предмет. Таким образом, это слово обозначает резкий звук, скорость и движение, что удачно отражается в выгнутой форме логотипа.

История с «галочкой» Nike примечательна тем, что она демонстрирует становление логотипа от «гадкого утенка» , не нравившемся никому до «прекрасного лебедя», который притягивает к себе восторженные взгляды.

«Родителями» легендарного лого BMW стала круглая эмблема Rapp-Motor с черным силуэтом лошади и баварский флаг с его характерным сине-белым шахматным паттерном. Так появился знакомый нам черный круг, внутри которого расположились синие и белые квадранты.

После Первой мировой войны, завершившейся Версальским миром, компания переключилась с авиационного производства на производство мотоциклов и автомобилей. Эмблема BMW оставалась практически неизменной с 1917 года. Самая заметная трансформация произошла в 2000 году, когда логотип приобрел объем за счет 3D эффекта.

Mastercard

В далеком 1966 году компания Mastercard была известна под названием Master Charge, и на ее первом логотипе можно было видеть два пересекающихся круга (ярко-оранжевый и желтовато-красный) с надписью «Master Charge: The Interbank Card».

В 1979 году компания укоротила своё название до емкого MasterCard. Новое название – обновленный логотип! Цвета на эмблеме стали ярче, а шрифт – более солидным. В 1996 году логотип стал объемным: теперь в области пересечения двух кругов появились «прорези».

FedEx

В 1971 году на логотипе почтовой службы размещалось полное название компании «Federal Express», расположенное под наклоном.

Эмблема была выполнена в патриотичных красных и синих тонах, что вызывало ассоциации с американским правительством. Приобретя популярность благодаря своему первоначальному логотипу, бренд решил распрощаться с ним в 1994 году. Новый дизайн не уступал старому в изобретательности: между буквами E и X спрятана стрелка, которая указывает на скорость и точность как основные преимущества почтовой компании.

Первый логотип IBM был создан в 1924, когда компания Computing-Tabulating-Recording была переименована в привычную для нашего уха International Business Machines.

Так название компании приобрело более современное звучание, а логотип 1924 года стал обновленной версией эмблемы 1911 года, которая раньше использовалась CTR. Утонченный логотип CTR с его воздушным, витиеватым шрифтом уступил место громоздкой надписи «International Business Machines» (с акцентом на слово «International»), которая размещалась внутри круга, символизирующего земной шар. В 1947, когда бренд провел существенную модернизацию своих технологий, круглая эмблема была заменена на аббревиатуру «IBM», которой было суждено стать символом компании. В 1956 году графический дизайнер Пол Рэнд перерисовал буквы, сделав их черными и более массивными. Новый дизайн подчеркивал такие качества бренда, как стабильность и устойчивость. В 1972 году Рэнду было поручено переработать созданный им образ. Чтобы создать динамичный и гибкий образ, дизайнер сделал на аббревиатуре «прорези». Так получилась знаменитая «полосатая» эмблема, которой IBM довольна по сей день.

Несмотря на внешнее разнообразие всех вышеперечисленных знаков, все они были разработаны с учетом похожих критериев, которые и сделали их столь успешными. Именно эти факторы мы обсудим далее.

Чему можно научиться на примере этих логотипов?

Какие выводы предприниматель может сделать, прочитав истории создания этих логотипов?

Определитесь с тем, что ваш логотип должен сообщать о бренде

Эмблема должна отражать сущность вашего бренда, подчеркивая его наиболее характерные черты. Например, глядя на эмблему JPMorgan Chase, сразу понимаешь, что речь идет о влиятельной компании с наработанной годами репутацией. А как ваш логотип характеризует ваш бизнес?

Кстати, что большинство предпринимателей в той или иной степени ЗА соответствие логотипа сфере бизнеса, и лишь 16% не считают подобное требование обязательным при создании логотипа.

Не бойтесь произвести впечатление

Слишком вычурный, экстравагантный дизайн – это то, чего всеми силами следует избегать. Но при этом не надо бояться использовать логотип для того, чтобы смело заявить о себе и обозначить свое место на рынке.

Создавайте простой логотип

Этот совет немного противоречит предыдущему совету, но при создании логотипа важно придерживаться простоты и легкости. Это касается количества использованных цветов, читабельности шрифта, количества элементов. Посмотрите на логотип Nike — вот идеальный пример простого, но эффективного логотипа.

Найдите удачную концепцию и придерживайтесь ее

Многие компании (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) не изменяют выбранному однажды логотипу десятилетиями (а в случае с J&J – и вовсе более века!). Но даже внося, казалось бы, существенные изменения в свои эмблемы, такие бренды остаются верны своей прежней дизайнерской концепции.

Хотя переосмысление своего корпоративного стиля никогда не бывает лишним, постарайтесь найти дизайнерские решения, которые наиболее удачно характеризуют ваш бренд, и используйте их в качестве ориентиров. Покупатели привыкают к эмблеме, и со временем начинают прочно ассоциировать ее с компанией. Последовательность в развитии визуального образа обеспечит вашему бренду широкую узнаваемость в долгосрочной перспективе.

Готовы получить еще одну порцию вдохновения? Тогда давайте полюбуемся на , которые еще раз доказывают, что графический дизайн — это отдельный вид искусства.

Примеры красиво разработанных логотипов фирмы

Большинство логотипов несет в себе то или иное сообщение (например, информацию о качестве услуг, предоставляемых компанией). Мы собрали десятки корпоративных эмблем, которые достойны называться образцами высокопрофессионального графического дизайна. Делитесь своими мнениями в комментариях! Какие эмблемы произвели на вас наиболее сильное впечатление?

Какой логотип устраивает вас?

Если качественный, но недорогой логотип — это то, что вы ищете, то заходите в онлайн сервис Логастер и разработайте свой лого всего за несколько минут.

Ребята, мы вкладываем душу в сайт. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

сайт выбрал 15 логотипов, которые узнают по всему миру. В них заложен смысл, который мы прежде не замечали.

Hyundai

Многие склонны думать, что логотип корейского конгломерата Hyundai — первая буква его названия, не более. В действительности буква Н символизирует двух людей, пожимающих руки (с одной стороны — клиент, с другой — представитель компании).

Adidas

Название сети спортивных магазинов Adidas образовалось от имени их создателя Адольфа Дасслера. Логотип неоднократно менялся, но всегда включал в себе три полосы. На данный момент они наклонены и образуют треугольник — гору. Это символическое изображение препятствий, которые должны преодолеть все спортсмены.

Роб Янов, дизайнер, придумавший логотип Apple: «Я купил целую сумку яблок, положил в миску и рисовал их неделю, пытаясь упростить детали. Откусывание от фрукта было частью эксперимента, и по совершенной случайности байт (bite переводится как „укус“) оказался компьютерным термином».

Sony Vaio

Первые две буквы логотипа Sony Vaio составляют волну, символизирующую аналоговый сигнал, а последние две напоминают 1 и 0 — символы цифрового сигнала.

Amazon

На первый взгляд логотип Amazon не скрывает ничего необычного, но он помогает разобраться в философии бренда. Желтая стрелка напоминает улыбку: Amazon.com хочет, чтобы клиенты были довольны. Стрелка также связывает буквы A и Z, намекая, что в этом магазине есть абсолютно все — «от А до Я».

Baskin Robbins

Розовые части «BR» составляют число 31 — именно столько вкусов исторически было у мороженого Baskin Robbins.

Toyota

Многие сравнивают логотип японской автомобилестроительной корпорации Toyota с головой ковбоя в шляпе. В действительности он представляет собой стилизованное игольное ушко с продетой в него ниткой. Это своеобразный намек на прошлое компании, занимавшейся в период своего становления ткацкими станками. Однако есть у логотипа и еще один маленький секрет: отдельные его части составляют буквы слова Toyota.

Continental

Continental — производитель автомобильных шин. Одну из них можно увидеть в первых двух буквах, которые создают изображение колеса в перспективе.

Formula 1

Если приглядеться к пустому пространству между буквой F и красными полосами, то можно заметить цифру 1. Логотип передает чувство скорости.

Pinterest

В логотипе популярного интернет-сервиса Pinterest, пользователи которого могут коллекционировать понравившиеся изображения и «прикалывать» их к своей онлайн-доске, спрятана иголка. Присмотритесь к букве P — именно ее острая «ножка» и стилизована под иглу.

Буква В и красный круг логотипа американского производителя аудиоизделий Beats позиционируются как человек в наушниках.

Toblerone

Toblerone — компания по производству шоколада из швейцарского города Берн. Его еще называют городом медведей. Именно поэтому Toblerone включили в свой логотип силуэт этого животного.

Логотип – это олицетворение вашей компании, которое во многом определяет ее фирменный стиль. Многие предприниматели (особенно начинающие) начинают создание своего дела с логотипа, и данный подход имеет место быть. Только всегда нужно предварительно изучать ту сферу, с которой вы имеете дело впервые. В данной статье мы с вами поговорим о том, как не нужно создавать собственный лейбл, и разберем примеры неудачных дизайнерских решений. Метод «от противного» работает лучше всего, поэтому вы сможете заведомо избавить себя от ошибок, которые наиболее свойственны людям, стартующим свое дело.

Ошибки логотипов многочисленны, и на их перечисление не хватит целого книжного тома. Для начала давайте разберемся в вопросе того, почему именно качество логотипа имеет такое высокое значение:

• С ним возникают ассоциации у целевой аудитории. Посмотрели на логотип – вспомнили ваш бренд. И очень плохо, если ассоциация вызывает негативные или насмешливые эмоции.
• Символ предприятия фигурирует практически везде: сувенирная продукция, оформление рабочих помещений, документация, рекламные стратегии. Он постоянно находится на виду, поэтому очень важно сделать так, чтобы логотип не отвлекал внимание и не раздражал глаза.
• Логотип не должен противоречить деятельности вашего бренда. Изображение зубной щетки, олицетворяющей автомастерскую, смотрится, как минимум, неуместно. Продумыванию символизма необходимо уделять огромное количество внимания, и проводить все работы следует при поддержке дизайнера-специалиста.

Вышеприведенные пункты – это лишь малая часть всех причин, по которым ваша геральдика должна быть качественной, идеальной по всем характеристикам. Теперь давайте обратим внимание на топ самых неудачных логотипов, которые стали популярны исключительно из-за своей абсурдности, неуместности и непрофессионализма исполнителей.

Ошибка логотипа #1: отсутствие сочетающихся элементов

Ошибки в логотипе Олимпиады 2012

Давайте рассмотрим несколько вариантов, которые были восприняты в штыки из-за тех или иных композиционных моментов. Первое, о чем хочется рассказать – это символика, олицетворяющая олимпийские игры 2012 года. Такое понятие, как недопустимые логотипы, полностью оправдывается дизайном той символики, приведшей в бешенство каждого ценителя спортивных игр и соревнований. Профессиональные дизайнеры не понаслышке знают о том, что с классикой лучше не играть, а олимпиада – это одно из самых классических мероприятий, которое давно имеет устоявшийся логотип в виде 5 колец.

Чем же так не понравился людям вариант 2012 года? Во-первых – излишняя экспрессия. Сочетание едва ли сочетающихся между собой цветов, непонятные формы, которые многие восприняли, как разбитый символ свастики – все это вызвали 80 процентов самых низких оценок. Критики сказали, что такой логотип выглядит по-детски, и он не достоин представлять олимпийские игры в Лондоне.

Ошибка логотипа #2: отсутствие проработанных шрифтов

Ребрендинг Animal Planet

Плохие логотипы иногда сменяют весьма удачные варианты, как это получилось в случае с популярным телеканалом Animal Planet. Раньше их логотип представлял собой планету и слона, изображенного чуть ниже. Сразу же становилось понятно, что данный канал соответствует тематике, связанной с нашим миром, природой и обитателями планеты в целом. Но потом руководство бренда решило провести ребрендинг, то есть перейти на новую ступень своего существования. Результат, конечно, поразил, но далеко не в положительном смысле.

Теперь логотип представляет собой название канала каким-то непонятным шрифтом. Буква «M» вовсе завалилась на бок, из-за чего символика вызывает кучу сомнений у простых зрителей. Также эффект усилил зеленый цвет. Казалось бы, он вызывает ассоциации с природой, растениями, но в новом варианте он смотрится, скорее, нелепо, учитывая общую композицию разработки.

Ошибка логотипа #3: пренебрежение мнением целевой аудитории

Tropicana, или бунт целевой аудитории

Неправильные логотипы, появляющиеся в ходе ребрендинга, далеко не всегда видоизменяются кардинально. Примером тому является всемирно известный сок Tropicana, выпускаемый под эгидой PepsiCo. Было решено создать совершенно новую упаковку для продукта, и пустить ее в массы. Причиной тому послужило желание перехода на существенно новый уровень, более современный и инновационный. Но результат не соответствовал планам бренда, потому что целевая аудитория резко взбунтовалась.

Этот бунт был связан с тем, что покупатели больше не видели той, вызывающей аппетит упаковки, к которой привыкли. Теперь сок напоминал, скорее, какую-то второсортную продукцию, а люди вовсе называли упаковку «идиотской» и «уродливой». После нескольких месяцев писем и звонков с жалобами, PepsiCo быстро ретировались, заявив, что немедленно возвращаются к старой упаковке.

Ошибка логотипа #4: неспособность донести собственную идею

Pepsi, или глобальный провал

Компания Pepsi уже очень много раз меняла свой логотип, но последняя разработка, которая стоила целый миллион долларов, повергла всех в недоумение. Дизайнерский продукт попросту назвали бессмысленным, несмотря на такую цену. Белая полоска по середине, как говорят представители бренда, олицетворяют улыбку, но никаких схожестей между изображениями нет. В итоге, логотип получился очень странным, и уж точно далеко не самым удачным.

Зато лейбл компании Coca Cola, который не менялся практически с самого начала основания компании, по-прежнему является одним из самых удачных. Сразу становится понятно, чья стратегия работает гораздо лучше.

Ошибка логотипа #5: пренебрежение современными тенденциями в дизайне

Wendy’s – лень, или ребрендинговая стратегия?

Компания Wendy’s не очень популярна на территории России. Данная сеть ресторанов быстрого питания является одной из самых любимых на западе, и специализируется их кухня на так называемых «домашних бургерах». Изначальный логотип, казалось бы, устарел, поэтому компанией было принято решение о проведении ребрендинга, который бы перевел бренд на качественно новый уровень. Также основной идеей было соответствие старому стилю, но результат оказался не самым лучшим.

Новый лого получился очень простым, будто бы сделанным за несколько часов. Это заметили практически все посетители ресторана быстрого питания. Если вы намечаете стратегию по полной переработке фирменного стиля собственной компании, данному процессу следует уделять 100 процентов усилий, а не стараться выжимать из старого варианта что-то новое, надеясь на инновационные прорывы.

Ошибка логотипа #6: чрезмерная уверенность в собственной идее

GAP: неужели одежда стала дешевой?

Бренд GAP так же, как и Wendy’s, более распространен на западе, нежели в России, но их пример по смене фирменного логотипа тоже можно использовать в качестве неудачного примера, которому лучше не следовать. Магазин одежды решил стать современнее, ближе к людям, после чего начался этап проведения ребрендинга. Люди быстро заметили новый логотип с известным названием, но практически каждый был шокирован тем, насколько дешево и нелепо смотрелось новое дизайнерское решение.

Неизвестно, пыталась ли компания сэкономить на создании нового лого, либо стремление быть проще повлияло на столь плачевный результат, но теперь бренд снова использует старый вариант логотипа.

Ошибка логотипа #7: несоответствие деятельности компании и идеи логотипа

Логотип данного бренда стоит 211 миллионов долларов – впечатляет, не правда ли? Да и внешне обновленное дизайнерское решение смотрится более, чем удачно. Но лейбл должен четко отражать действительность бренда, поэтому цветок-солнце, пришедший на смену желто-зеленому щиту, очень многие приняли в штыки. Компания хотела показать миру то, что теперь они занимаются не только топливом, но и энергетической сферой в экологических стандартах.

Естественно, практически все экологи мира обвинили предприятие в лицемерии и несоответствии их слов реальному положению вещей. Особенно ситуация усугубилась в 2010 году, когда в мексиканском заливе случилась крупная авария, и в воду вылилось порядка 5 миллионов баррелей сырой нефти. Можно представить масштабы бедствия и ущерба, которые возникли в результате 36-часовой аварии. Из-за этого символика BP уже и не кажется столь удачной.

Ошибка логотипа #8: удаление запоминающихся элементов

BBC: когда критика не сломила решения

За всю историю своего существования данная компания сменила символику всего 5 раз. Предпоследний вариант представлял собой буквы BBC в серых квадратиках, выделенных разноцветными черточками. А последний вариант стал более сдержанным и минималистичным, поскольку цвета были полностью исключены из композиции данного варианта, а буквы оказались заключенными в черные квадраты. Внешне вариант выглядит весьма эстетично и сдержанно, но что же не понравилось зрителям канала?

Изменения показались публике практически незначительными, да и избавление от цветов сделало модель какой-то невзрачной и незапоминающейся. Но компания не подверглась нападкам со стороны критиков, и данная символика официально используется до сих пор. Вряд ли этот пример можно назвать неудачным. Скорее, он символизирует то, к чему можно быть готовым при смене визуального стиля.

Ошибка логотипа #9: завышенная стоимость работ

Московский метрополитен, или споры о стоимости

Не так давно студия Артемия Лебедева занялась переработкой символики московского метрополитена, и в интернете быстро распространилась информация о том, что стоила работа всего 1 рубль. Достаточно символично за перерисовку буквы «М», которая, по мнению большинства россиян, идеально описывает и характеризует метро в Москве. Результат не заставил себя долго ждать, и красный логотип быстро распространился по стране.

Вот только потом в сети появилась информация о том, что тот рубль, оплативший разработку логотипа, стал далеко не единственным финансовым вложением в дизайнерскую работу. Оказалось, что общая стоимость составила 232 миллиона и 1 рубль. Громадная сумма, по заявлению правительства, была потрачена не на логотип, а на улучшение общего имиджа метрополитена. Дизайнеры же нарисовали букву «М» за рубль.

Ошибка логотипа #10: частая смена дизайна

Google: неплохо, но зачем так часто?

Компания Google всегда отличалась своей оригинальностью, и их легендарный логотип вовсе рушит все современные стандарты построения композиции. Сочетание несочетаемых цветов, использование теней и невзрачного шрифта в итоге привело к тому, что такую геральдику узнают практически все люди, населяющие планету. Но в чем же заключается главная ошибка предприятия?

Слишком часто заниматься редизайном не нужно. Перерыв между старым и новым логотипом бренда составил всего несколько месяцев, и люди попросту не успели привыкнуть к «устаревшему» дизайну. Конечно, новая дизайнерская разработка удовлетворила всех – и бренд, и аудиторию бренда. Но данный подход вряд ли будет хорош для бизнеса, который только начинает собственное развитие.

Ошибки логотипов при создании и разработке дизайна

Вышеприведенный топ из 10 не самых удачных смен логотипа – это не повод для насмешек над крупными предприятиями, которые десятилетиями остаются лидерами в собственных сферах деятельности. Каждый может совершить подобную ошибку, ведь именно они дарят нам бесценный опыт. Совершенно не обязательно самому проходить эти недочеты, сделав определенные выводы из неудач других компаний. Давайте выделим их в отдельный список:

1. Символика не должна быть излишне экспрессивной. Каким бы энергичным брендом вы не хотели казаться, во всем должна соблюдаться эстетика. Такое понятие, как «перебор» очень быстро чувствуется вашей аудиторией, и из-за этого можно быстро стать объектом насмешек.
2. Имея удачный логотип, не нужно избавляться от него, если в голове нет еще более интересных и потенциально успешных идей. Не старайтесь казаться современнее, если ваша компания и без того соответствует требованиям, ожиданиям со стороны целевой аудитории.
3. Минимализм – это сложное искусство, стремление к которому нередко создает впечатление непрофессионализма в исполнении дизайнерских идей. Минимум деталей без чувства вкуса смотрится, как нескладная, дешевая композиция. Особенно неловко становится в том случае, когда старый логотип в минималистичном исполнении выглядит глупо, неполно.
4. Лейбл должен полностью соответствовать тому, чем занимается ваша компания. Не стоит пытаться уложить абсолютно весь смысл вашей деятельности в небольшой рисунок. Руководствуйтесь тем, чтобы все было симпатично и просто. Также не нужно подвергаться лицемерию, используя дизайнерские гиперболы при составлении нового логотипа. Негативная критика не заставит себя долго ждать.
5. Не нужно слишком часто менять стиль собственного предприятия. Люди должны привыкнуть к фирменному стилю, создать определенные ассоциации в голове. Постоянная смена логотипов, цветовых схем, шрифтов и слоганов попросту не даст целевой аудитории принять вас, как устоявшийся бренд, если вы, конечно, не имеете статуса, равного Google, Microsoft или Apple.
6. Работу над логотипом необходимо проводить только с профессиональным дизайнером, поскольку, в противном случае, результат получится очень дешевым, некрасивым, слишком простым и не оригинальным. Хорошая символика нуждается в длительном и тщательном продумывании, поэтому будьте готовы потратить не только финансовые ресурсы, но также собственные силы, время и запасы творческих идей.

Создание и разработка логотипа в студии Махагон-Дизайн

Доверьте своей компании настоящим мастерами «Махагон-дизайн».

Лучшие логотипы фирм и компаний. Три вида логотипов

Под термином «логотип» подразумевается уникальное изображение, символизирующее полное или сокращенное название компании или предлагаемой ею продукции. Соответственно, разработка логотипа входит в перечень мероприятий по созданию фирменного стиля, способствуя выделению предприятия на рынке и привлечению к нему внимания потребителей. Услугу по созданию логотипов предлагают специалисты в области дизайна, умеющие выделить основную отличительную черту предприятия и отразить ее в новом символе, который будет украшать вывески, визитки, фирменные бланки и прочие атрибуты фирстиля.

Слово «логотип» имеет несколько значений – нередко оно означает не сам символ компании, а элементы обозначения ее продукции, в том числе:

торговую марку , Trademark – обозначение, говорящее потребителю о легальности продукции и о том, что она произведена частной компанией. Торговая марка – уникальное изображение, эмблема, сочетание букв и цифр, по которым можно уточнить наименование производителя товара;

знак , в международном обозначении – Mark – символ, отражающий права собственности предприятия на свою продукцию, ее название и особенности оформления;

текстовый товарный знак – имя компании в оригинальном отображении, с использованием фирменного шрифта и цвета. Способствует запоминанию названия производителя или поставщика, но считается недостаточно полным из-за отсутствия сопровождающего графического элемента;

символ – графический элемент логотипа компании, который нередко используется без текстового сопровождения. Считается, что символ запоминается лучше, чем текстовый товарный знак. Кроме того, символ универсален – его можно использовать при оформлении рекламных материалов, упаковке или при украшении самого товара, тогда как текстовое изображение в этом случае будет смотреться неуместно.

Как и фирменный стиль, логотип компании должен быть разработан опытным специалистом, способным учесть в работе направление деятельности компании, ее ценности, характеристику и отличительные особенности, выделяющие предприятие на фоне конкурентов. С учетом того, что логотип будет использоваться в процессе создания прочих элементов фирстиля, необходимо сделать его внешний вид универсальным, уместно смотрящимся на любом носителе, начиная с бумажного документа и заканчивая страницами фирменного сайта или рекламными плакатами.

Виды логотипов
Логотипов существует огромное количество. Но все они могут быть разбиты на четыре вида — символические, текстовые, буквенно-цифровые и комбинированные.

Символические
Символические логотипы — это логотипы в виде иконок, символов, знаков. Графический символ многозначен и содержателен, поэтому логотипы-символы очень популярны среди крупных компаний. Графические символы ассоциируются в сознании человека с определенной вещью или процессом, поэтому они хорошо запоминаются потребителями.
Яркими примерами символических логотипов служат логотипы Shell и Apple .

Текстовые
Текстовые логотипы похожи на символические. Только роль символа в них играет одна или несколько букв названия компании. Иногда буквы рисуются в виде пиктограммы. Многие компании используют такой вид логотипа, например Honda, McDonald’s, Motorolla, IBM и др.

Буквенно-цифровые
Буквенно-цифровые логотипы — это фирменные знаки, представляющие собой точное написание имени компании или бренда. При создании используются стандартные или эксклюзивные, специально разработанные для компании, шрифты.
Примеры логотипов — Zanussi, Яндекс, Microsoft и др.

Комбинированные
Комбинированные логотипы являются самыми распространенными. Такие логотипы получаются путем сочетания перечисленных выше видов логотипов. Использование графического элемента делает логотип запоминаемым и помогает сделать имя компании особенным и привлекательным. К тому же, он отлично подойдет в качестве клейма на товарах компании. Часто для разработки логотипов используются геометрические фигуры и изображения животных.
Примеры логотипов — Schwarzkopf, Ariston и др.

У каждой из этих разновидностей логотипов есть свои достоинства и недостатки. И какой вид логотипа использовать в каждом конкретном случае — дело опыта и дизайнерской интуиции.

Изучать историю великих логотипов известнейших брендов — дело увлекательное, крайне занятное, не лишенное юмора и ехидства.

Всякая крупная компания время от времени вынуждена приводить свой логотип в соответствие со временем, философией бренда, а также собственными целями. По главному визуальному образу можно проследить историю развития самой компании, а также мирового маркетинга и дизайна. И иногда это стремление вперед бывает сопряжено с интересными или забавными историями.

Компания Nestle выкинула из гнезда третьего птенца в соответствии с новой парадигмой развитой европейской и американской семьи. У панды WWF когда-то были глаза, а на эмблеме Starbucks была неприкрытая женская грудь. Первым логотипом Apple была сложнейшая, но весьма корявая гравюра, а толстая рыба из давно забытого логотипа Nokia водилась в речке за домом основателей.

AdMe.ru тщательно исследовал вопрос, как обстояло дело с айдентикой у разных компаний в разное время.

Wikipedia

В мае 2010 года Wikipedia представила 3D-модель своего знаменитого логотипа в виде глобуса-пазла. После нескольких попыток создать реальный сувенирный глобус-пазл, в Wikipedia задумались над созданием виртуального 3D шара, полностью покрытого письменными знаками алфавитов мира. Над созданием 3D-модели логотипа работал 3D-аниматор, арт-директор и графический дизайнер Philip Metschan, ранее работавший в Industrial Light, Magic и Pixar.
Помимо того, что глобус сделали трехмерным, поменяли шрифт Hoefler на Linux Libertine и отказались от курсива. Все это сделано для того, чтобы облегчить работу добровольцев, занимающихся адаптацией Википедии и ее логотипа на 250 языков мира.

Вообще же история Wiki-глобуса выглядит вот так:

WWF

Панда на логотипе главных борцов за спасение планеты и вымирающих видов не всегда выглядела округлой и очень гармоничной зверюшкой. С 1961 по 1986 год она была изображена то ли игриво припадающей на передние лапы, то ли подгребающей под себя еду, то ли просто корявой. Более того, в самом начале у символа WWF были глаза.

В 1986 году панда приобрела свой окончательный вид, и доработка лого проводилась лишь однажды — в 2000 году Всемирный Фонд Дикой Природы использовал новый шрифт.

Metro Goldwyn Mayer

Одна из самых первых голливудских кинокомпаний, испытывающая в наши дни существенные финансовые трудности, никогда не изменяла раз и навсегда выбранному образу — льву, рычащему в «раме» из кинопленки. Менялось лишь начертание названия, а также сам главный герой. В логотипе MGM за 95 лет успело порычать пять разных львов, последний рычит уже 54 года.

HP

Hewlett Packard дорабатывал и дорихтовывал свое лого 8 раз за 72 года существования, но так и не ушел от того, с чего начал. С 1939 года, с момента выпуска первого продукта компании, генератора звуковых частот, и до конца 60-х годов HP использовал два равноправных логотипа. Первый, состоящий из простых линий, было легко наносить на металлические корпуса различного оборудования. А второй хорошо смотрелся в печатных материалах.

Последующая страда с поиском цвета и шрифта привела к тому, что в 2009 году HP отрезала хвостики букв у лого образца 1938 года и покрасила кружок в сине-голубой градиент.

General Electric

Компания образовалась в 1892 году после слияния компании Томаса Эдисона и Thomson-Houston Electric Company.

Шрифт в современном логотипе похож на шрифт самого первого, невзирая на почти 120 лет истории GE. Со временем аббревиатура обзавелась кругом с растительным орнаментом, который с годами только дорабатывался и осовременивался. В первой половине XX века также были попытки уместить в логотип расшифровку — полное название General Electric. Потом от расшифровки полностью отказались — в ней нет никакой нужды, компанию в мире знают практически все. Текущее лого было сделано в Wollf Olins. Британские дизайнеры добавили голубой цвет и отказались от объема. В это же время в GE был принят новый слоган, определяющий сейчас все коммуникации энергетического гиганта — «Imagination At Work» («Работает воображение»).

Lego

Культовый датский конструктор Lego всегда так назывался — игрушку так назвали, сократив словосочетание «leg godt» — «хорошо играть». Первый логотип у компании появился в 1936 году, спустя два года после начала работы. Логотипом это назвать очень трудно — скорей, это просто набранный текст. Через 10 лет в лого попробовали обыграть форму коробки и форму деталей, а еще через 7 лет в нем стали угадываться черты того, чем станет логотип в конечном итоге.

Nestle

Название швейцарского холдинга, производящего космическое количество наименований продуктов питания, не переводится как «гнездо». Это просто фамилия основателя Анри Нестле, поэтому в первой версии логотипа никакого гнезда не было и в помине. Только потом в компании подумали, что фамилия основателя более чем похожа на английское слово «nest», которое и переводится как «гнездо». С тех пор оно и стало символом компании и воплощением семейной философии. С видом гнезда Nestle связана одна забавная история: раньше на лого была одна мама и трое птенцов. Двое птенцов там стало после того, как маркетологи компании провели исследования и выяснили, что наиболее часто встречающееся число детей в одной семье — два. А следовательно, если выкинуть одного птенца из гнезда, лого будет находить отклик в сердцах куда большего количества матерей.

Yamaha

Производитель мотоциклов, музыкальных инструментов и hi-end звукового оборудования вдоволь наигрался с логотипом за сто с лишним лет, прошедших с тех пор, как Торакусу Ямаха сконструировал свой первый язычковый орган в 1887 году. Неизменным оставалось одно — три скрещенных камертона, образующих собой трехлучевую сложную звезду. Лишь в первом варианте камертон, символ идеального звучания, был в одном экземпляре. Его держала в клюве птица феникс, отражавшая сложности, которые пришлось преодолеть Ямахе, выстраивая свой бизнес.

CBS

Несмотря на обилие изменений, внесенных в графический образ телебродкастера за 60 лет, схематическое изображение глаза никуда и никогда из него не уходило. И даже почти не менялось внешне — даже спустя более чем полвека этот «глаз» все еще выглядит современным.

BBC

А вот британские телерадиовещатели не имеют единого узнаваемого «вижуала», за исключением собственно букв BBC, которые как только не выглядели за более чем полувековую историю компании. Сейчас это минималистская типографика, вписанная в три белых квадрата.

Boeing

В логотипе авиастроителей Boeing не единожды побывало все, что так или иначе касается полетов, сменяя друг друга — ласточка, крылья, опять крылья, земной шар, опять крылья, звезда и еще раз земной шар. В итоге в 1997 году Boeing остановился на схематическом изображении земного шара и схематическом же изображении крыльев справа внизу.

Adobe Systems

В 1982 году сорокалетние программисты компании Xerox John Warnock и Charles Geschke вдруг уволились и создали компанию по производству программного обеспечения. Они назвали ее Adobe, в честь ручья, протекавшего позади дома Уорнока. Понятное дело, что Джону и Чарльзу приходилось экономить на всем, чтобы не вылететь в трубу и не оставить семьи без средств к существованию. Поэтому и логотип они заказали не в дизайн-бюро, а попросили нарисовать его жену Уорнока — Марву.

Apple Inc.

Малоизвестный факт об очень известной компании — в 1976 году Apple основали не только два Стива (Джобс и Возняк), но и один Рональд. Рональд Уэйн вложил в предприятие 10% начального капитала (800 долларов) и придумал первое лого для фирмы — это был шильд с Ньютоном, сидящим под яблоней. Знак обвивала чуть ли не геральдическая лента, на которой гордо красовалось Apple Computer & Co. Так и хочется сказать: какой логотип, такой и соучредитель. Ronald Wayne проработал со Стивами ровно две недели. После чего забрал свои 800 баксов — он считал, что Apple — это слишком рискованное предприятие, и не хотел разбрасываться капиталом.

Компьютер Apple I продавался медленно, Джобс решил, что что-то надо менять, и начал с логотипа. Полосатенькое яблоко придумал дизайнер Rob Janoff из Regis McKenna Agency. Оно прослужило 23 года, прежде чем стать монохромным и «хайтечным» через год после возвращения Джобса в компанию.

Canon

В 1930 году в Японии Goro Yoshida и его сводный брат Saburo Uchida создали компанию с ничего не говорящим нам именем Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Четыре года спустя разработки привели к созданию их первого фотоаппарата, который они назвали Kwanon, в честь тысячерукого буддийского божества милосердия. На логотипе вся тысяча рук не поместилась, но сколько смогли — упихали. Добавили языки пламени и получили скорей картинку из древних книг, нежели лого.

Компания зарегистрировала для защиты своей торговой марки массу слов, которые были схожи по звучанию с Кwanon. Одно из них — уже известное нам Canon — в итоге заменило оригинальное название. Существующему логотипу техники Canon уже более 50 лет, и он все еще выглядит современно.

Fedex

Первый логотип Federal Express появился в 1973 году, на нем не было никаких привычных нам сокращений, он ничем не выделялся. В 1994 году, после официального введения сокращенного названия, Линдон Лидер придумал знак, который с ходу узнает сейчас практически весь мир.

На первый взгляд логотип очень прост и симпатичен, но в нем есть одна деталь — маленькая стрелка , направленная вправо, образуемая буквами Е и х. Ее многие не видят, но те, кто знают о ее существовании, уже не могут ее не замечать. Эта стрелка — один из самых ярких примеров использования подсознания в рекламе, она символизирует движение вперед и мышление.

Google

12 лет назад студенты последнего курса Стэнфордского Университета Ларри Пейдж и Сергей Брин придумали новую поисковую систему и назвали ее… не Google. Они назвали ее BackRub, указав тем самым на ее способность анализировать «back links». Но очень скоро они поменяли имя движка на Google. Это немного переделанное слово «гугол», обозначающее последнее из имеющих хоть какой-то смысл чисел — единичку с сотней нулей.

Первый логотип Гугла придумал сам Сергей Брин, обучаясь работе на бесплатном графическом пакете GIMP. Немного позже он же добавил восклицательный знак, видимо, пытаясь сойти за подразделение жутко популярного тогда Yahoo! Нынешнему логотипу поисковика уже девятый год — старое лого было доведено до ума профессором факультета искусств того же Стэнфордского университета.

В мае 2010 года Google практически убрал тени из логотипа, и тот стал выглядеть куда свежей.

IBM

История компании IBM началась вследствие запутанного и многолетнего объединения самых разных компаний — ITR, CSC, CTR. Их едва ли не барочные лого также приведены здесь. В 1924 году перестановки наконец завершились, и вновь открывшаяся компания назвалась — International Business Machines.
В конце 40-х годов IBM наконец переключилась на основной сейчас вид деятельности — на компьютеры (до этого они занимались даже аппаратами для нарезки мяса). И во ознаменование столь радикальных перемен IBM представила новый логотип — предельно простой и понятный. В отличие от той феерии, которая у них была до этого.

Последняя серьезная перемена с лого случилась в 1972 году — «для передачи скорости и динамизма» монолитные литеры располосовали и раскрасили в голубой цвет.

Kodak

Первые фотоаппараты Kodak появились в 1888 году. Слоган кампании звучал так: «You press the button, we do the rest»/»Вы нажимаетет на кнопку, мы делаем все остальное». В далекие 1900-е годы Kodak были одними из первых, кто делал попытки интегрировать имя и образ компании в символ. В 1930-е годы в логотипе появились привычные желтый и красный цвет. В 60-е в логотипе появились углы и закругления, от которых спустя 10 лет отказались. На протяжении 1971-2006 годов логотип существенно не менялся. А в 2006 логотип упростили, придав ему тем самым более современный вид.

LG

Изначально это были две отдельные организации: косметическая компания Lucky Chemical Industrial (с 1947) и радиоэлектронный заводзавод GoldStar(с 1958). После слияния компания получила имя Lucky Goldstar, а в 1995 году сменила его на LG Electronics.Сегодня LG — огромный южнокорейский конгломерат, включающий в себя такие компании как LG Chemicals, LG Telecom, и даже бейсбольную команду LG Twins. Всех их объединяет общий слоган Life is Good («Жизнь хороша!»).

MasterCard

В 1966 году 17 банкиров объединились в Interbank Card Association (ICA), символом которого стала латинская «i». В 1969 году банк переименовали в Master Charge, а в логотипе появились два пересекающихся круга. Символичное «i» поместили в нижнем правом углу. В 1979 году Master Charge переименовали в MasterCard, а буква «i» исчезла с логотипа совсем. В 1990 году появились горизонтальные полоски, как символ межбанковских взаимоотношений.

В 2006 году дочерняя структура MasterCard International изменила название на MasterCard Worldwide, а также представила новый логотип.
К двум кругам логотипа прибавился третий, несколько смещенный от центра вправо. По мнению представителей компании, эти геометрические фигуры отражают уникальную триединую бизнес-модель компании — франчайзинг, процессинг и консалтинг.

Для платежной системы логотип, слава богу, не поменяли.

Microsoft

В 1975 году, в год образования компании имя ее было «Micro-soft». Именно так, с дефисом, который впоследствие убрали, создав логотип с излюбленной в то время до нельзя типографикой в стиле диско.
Через 7 лет диско вышло из моды в том числе и в дизайне, и Microsoft представил новый логотип с центральной буквой О в виде стилизованного глаза. Сотрудники компании прозвали его Blibbet и возлюбили его настолько, что когда логотип поменяли в 1987 году, один из сотрудников организовал кампанию «Спасите Блиббета». Глазик не вернули, но пошли на небольшие уступки — в кафетерии для сотрудников стали делать «Блиббет-бургеры».

Логотип версии 1987 года являл собой фактически то же самое, что видим мы и сейчас. Дизайнер Скотт Бейкер придумал то, что остроумные люди тут же прозвали Пэкменом, поскольку все та же серединная О очень похожа на одноименного персонажа из старой, но многими любимой компьютерной игры.

Motorola

Компания Motorola — кто бы мог подумать! — существует уже 80 лет. С начала 30-х годов она занималась выпуском телефонов для автомобилей, а 50 лет спустя переключилась на коммерческое производство полуторакилограммовых сотовых телефонов.

Изначально имя компании, которое не что иное как слово «мотор», объединенное с популярным в то время суффиксом «-ола», писалось кудрявым рукописным шрифтом, а буковка М в том виде, в каком мы ее знаем сейчас появилась в 1955 году. Объявляя о смене трейдмарка руководство компании заявило, что «два устремленных ввысь треугольных пика образуют арку в виде абстрактной М, символизируя прогрессивный лидерский взгляд компании».

Mozilla Firefox

В 2002 году у компаний не занимающихся товарами или услугами для детей еще могли появляться вот такие логотипы, как эта сказочная птичка (хотя они и сейчас появляются). Dave Hyatt и Blake Ross создали бесплатный веб-браузер Phoenix. Который они тут же переименовали в Firebird и тут же переименовали в Mozilla Firefox.

В 2003 году ребят едва ли не завалил письмами John Hicks из Hicksdesign, интерфейсный дизайнер, страдавший от жуткого брендинга. Через какое-то время Mozilla пригласила его сделать новую айдентику и получила знаменитый логотип, который, говорят, даже из космоса видно.

Nike

Свуш Nike, являющийся едва ли не самым узнаваемым знаком в мире, придумала студентка Портлендского Университета Caroline Davidson в 1971 году. Ей заплатили за него 35 долларов, даже при учете цен тех лет это — копейки. Дизайн логотипа почти не претерпел изменений за 37 лет — поменялось лишь написание имени бренда, а сейчас и вовсе исчезло.

Nokia

В 1865 году Knut Fredrik Idestam основал на юго-западе Финляндии бумажно-целлюлозную фабрику. Согласитесь, очень странное начало для компании, известной теперь мобильными телефонами. Имя Nokia компания стала носить после того, как переехала на берег реки Нокианвирта в город, собственно, Нокиа. Кстати, само слово «Nokia» на финском языке обозначает темное, очень меховое животное, что-то вроде горностая.

Pepsi

В 1893 году, спустя несколько лет после изобретения фармацевтом Пембертоном напитка с листьями коки, другой молодой фармацевт из Северной Каролины, Калеб Брэдхэм экспериментировал с разными компонентами (в частности, с пепсином) и получил напиток «Brad’s drink», пользовавшийся большим спросом в его аптеке.
Спустя 5 лет Калебу уже пришлось покупать за 100 долларов имя Pepsi-Cola, которое уже зарегистрировал его провалившийся конкурент. В то же самое время сосед Брэдхема придумал первый логотип для Pepsi.

С тех пор логотип менялся не единожды, и сейчас мы ежедневно видим симпатичный трехмерный полосатый шар. Кстати, Coca-Cola, в отличие от главного своего конкурента, логотип кардинально не меняла ни разу, а лишь «рестайлила» самое первое написание.

Главная визуальная тема нового логотипа Pepsi — смайлики .

В зависимости от ваших художественных талантов, создание логотипа может быть чем-то, что вы можете сделать даже во сне, а может быть и тем, что обеспечит вам бессонницу. Если вы один из тех, кто затрудняется придумывать и рисовать картинки, эта статья для вас. В статье специалист из Логастер расскажет вам, как пошагово создать логотип — от выбора идеи, до выбора формата готового файла. Возможно, ваш логотип не выиграет никаких наград, но, по крайней мере, у вас будет неплохой логотип, который вы сможете разместить на своем сайте или визитной карточке. Итак, начинаем! Шаги с 1 по 4 посвящены «мозговому штурму» при создании лого. Шаги с 5 по 7 научат нас создавать дизайн логотипа, включая такие аспекты как выбор формы, шрифта, цвета. А в Шаге 8 мы узнаем как создать окончательный дизайн в виде готового файла.

Статистика создания логотипов
Прежде чем мы перейдем к советам как создать логотип, мы хотели бы предоставить статистику о логотипах топовых брендов. Вот несколько ключевых моментов, которые вы, возможно, захотите изучить при разработке.

Шаг 1. Поиск идеи для вашего логотипа
Онлайн галереи логотипов, такие как Logogala.com и LogoFury.com — отличные места, где можно почерпнуть вдохновение от дизайнеров.

Посмотрите на логотипы других компаний, похожих на ваши. Спросите себя, что вам нравится и не нравится в них. Что работает, а что нет, но не копируйте дизайн – просто найдите то, что вам нравится, и следуйте этому стилю в собственной разработке. Ваша цель должна заключаться в том, чтобы придумать дизайн логотипа, который расскажет кто вы, что делаете, как это делаете, и для кого кто вы это делаете.

Еще один способ найти идею для логотипа – сделать несколько набросков будущего логотипа. Напишите название вашего логотипа в разных стилях и шрифтах, нарисуйте разные символы, иконки – одним словом все, что связано с вашей компанией и продуктом/услугой. Возможно, один из таких набросков станет основой вашего логотипа.

Шаг 2. Подумайте о вашей целевой аудитории
Логотип создается не потому что так нужно или модно. Логотип должен нести определенную функцию, пользу компании. Поэтому на начальном этапе создания логотипа следует четко представлять, кто ваши клиенты, что им нравиться, какие качества вашей компании они ценят. Выяснить это необходимо для создания логотипа, который будет вызывать те чувства и эмоции, которые вам нужны и таким образом создавать положительный бренд вашей компании. Для этого вы можете задать себе 11 вопросов , на которые нужно ответить перед созданием логотипа

Шаг 3. Придерживайтесь принципов и правил создания логотипов
Чтобы логотип получился действительно эффективным, нужно следовать определённым правилам. Узнать подробную информацию о принципах создания логотипа вы можете в статье , ниже мы выбрали наиболее важные принципы с кратким описанием.

Логотип должен быть простым : Простой дизайн логотипа позволяет легкого распознавать его и позволяет логотипу быть универсальным и запоминающимся.

Логотип должен быть запоминающимся : Эффективный дизайн логотипа должен быть запоминающимся и это достигается за счет оригинальности логотипа, который будет выделяется среди других.

Логотип должен быть долговечным : Логотип должен выдержать испытание временем — не терять своей эффективности под влиянием моды или каких-либо других кратковременных явлений, быть с заделом «на будущее» и эффективным через через несколько лет. Например, известные компании не создают новый логотип, а лишь немного улучшают его, делая его более современным.

Логотип должен быть универсальным : Качественный логотип всегда отлично смориться в любой среде и в любом виде.

Шаг 4. Нарисуйте несколько эскизов логотипа
Наброски — это быстрый и легкий способ перенести идеи из головы на бумагу. Поэтому после того как вы собрали все идеи, возьмите бумагу и карандаш и нарисуйте несколько примеров логотипа. Если вы не умеете рисовать карандашом, вы можете использовать графические программы такие как Illusrtator, Photoshop. Если и они не под силу, используйте онлайн лого конструкторы. С их помощью можно подыскать нужную иконку или шрифт для логотипа.

Шаг 5. Выберите форму логотипа
Форма логотипа имеет психологическое воздействие на людей. С помощью определенных форм можно вызывать нужные чувства и эмоции. Например, квадрат символизирует стабильность и постоянство, треугольник силу и знание. Как выбирать нужную форму логотипа? Посмотрите на картинку от Logowiks ниже и выберите подходящую исходя из особенностей вашего бизнеса.

Шаг 6. Определитесь с цветом логотипа
При выборе цвета для вашего логотипа подумайте о том, какой цвет отражает индивидуальность вашей компании. Например, если ваша компания веселая, креативная и яркая, рассмотрите использование желтых или оранжевых оттенков в своем логотипе. С помощью инфографики ниже вы сможете подобрать цвет логотипа, исходя из тематики вашего бизнеса. Щелкните по картинке, чтобы посмотреть ее в большем размере.

Наконец, подумайте о том, какие цвета используют ваши конкуренты. Это важно для того, чтобы выделятся на их фоне. Иногда, выбор цвета, который является противоположностью цвета вашего главного конкурента, может помочь клиентам различать вас.

Также не забудьте подумать о функциональном влиянии цвета на такие моменты, как читаемость, зрительное напряжение, привлечения внимания. Для этого следуйте правилам ниже:

1. Придерживайтесь 2-х основных цветов, и не используйте более 4-х. Небольшое количество позволяет добиться желаемого эффекта.

2. Выберите только 1 или 2 основные цвета, а остальные должны быть дополнительными цветами едва различимыми.

3. Не поддавайтесь искушению добавить больше цветов – используйте вместо этого больше оттенков.

4. Обеспечьте достаточно белого пространства, чтобы глаза могли оставаться расслабленными.

Полезные сервисы для подбора цвета
Поиск нужного цвета дело не из легких. К счастью, есть много онлайн сервисов, которые помогут вам с подбором цветов для логотипа.

Kuler.adobe.com
Сервис от Adobe предоставляет большую библиотеку готовых цветовых схем и также с помощью специального цветового колеса можно подобрать цвета, которые будут сочетаться с нужным цветом. Подробное видео как работать с Kuler.adobe.com

Сolorscheme.ru
Это русскоязычный сервис для подбора цветов и генерации цветовых схем. Сервис работает аналогично как Kuler.adobe.com, но возможностей немного меньше. Подробное видео как работать с Сolorscheme

Шаг 7. Выберите шрифт для логотипа
Выбор шрифта является важным аспектом дизайна логотипа. Правильный шрифт может подчеркнуть достоинства вашей компании, а неправильный сделать логотип нечитабельным и свести на нет все ваши усилия в создании положительного образа компании. В тоже время, среди тысячи самых разнообразных и таких привлекательных шрифтов, как же найти именно тот, идеальный для вашего логотипа? Щелкните по картинке, чтобы посмотреть ее в большем размере.

Вот несколько простых советов, которые помогут вам в этом деле: Избегайте популярных шрифтов Да, ваш офисный пакет Microsoft Office включает в себя набор шрифтов. Проблема в том, что он также есть и у всех остальных. Поэтому использовать шрифт из библиотеки вашей ОС будет плохая идея. Аналогично действует правило и для популярных общедоступных шрифтов. Будьте вне времени Если кажется, что все вдруг используют определенный стиль шрифта (такой, как повсеместно используемый сейчас Sketch Block), продолжайте поиски. Ищите оригинальные шрифты, которые будут выделять ваш логотип. Помните, шрифт и логотип в целом должны выдержать испытание временем. Тренды приходят и уходят, и вот уж чего вам точно не надо, так это вложить немалое количество своего времени и денег в дизайн, который устареет чуть ли не за ночь.

Выбирайте читабельный шрифт. Текст логотипа должен отлично выглядеть, а тем более читаться в малом размере. Проверьте, как шрифт будет отображаться в разных размерах. Дайте немного пространства Великий джазовый трубач Майлз Дэвис однажды сказал, что ноты, которые вы не играете, так же важны, как те, которые вы играете. Поэтому при выборе шрифта логотипа необходимо учитывать расстояние между символами (кернинг). Слишком большое расстояние может сделать логотип “разбросанным” и бессвязным, а слишком малое может сделать его неразборчивым.

Используйте индивидуальность шрифта. Ваш логотип — это лицо вашего бренда. Он стоит под номером 1 в списке точек прикосновения вашей компании с обществом. Поэтому при выборе шрифтов подумайте об особенностях характера вашего бренда и о том, что вы хотите при помощи вашего шрифта донести. Это скорость, сила, надежность, доступность или внимание к деталям? Стиль и индивидуальность шрифта поможет добиться многого в создании качественного логотипа.

Полезные сайты для поиска шрифтов
Среди популярных сервисов для поиска шрифтов можно выделить следующие.

MyFonts.com
MyFonts является одним из тех мест, где можно найти все бесплатные шрифты сразу. Кроме того, есть и платные уникальные шрифты.

Fonts-online.ru
Некоторые шрифты на сайте распространяются бесплатно, но за использование его в коммерческих целях необходимо покупать лицензию.

Webfont.ru
Каталог бесплатных шрифтов (есть кириллические). Есть поиск и фильтр по семействам шрифта.

Также смотрите подборку из 200 бесплатных шрифтов для создания логотипов.

Шаг 8. Создайте окончательный дизайн
После того как вы сделали несколько набросков логотипа, вам нужно перейти к его непосредственному созданию. Вы можете сделать это 3 способами: — создать логотип самостоятельно в графической программе; — создать логотип с помощью онлайн генератора логотипов; — используйте онлайн-инструмент для создания логотипов.

Создать логотип самостоятельно
Если вы выбрали этот способ, вам нужно определиться с программой для рисования, например Adobe Illustrator и/или Adobe Photoshop.

Adobe Illustrator — это векторная программа для рисования. Ее часто используют, чтобы рисовать иллюстрации, схемы и логотипы. Уроки создания логотипа с помощью Adobe Illustrator:

Adobe Photoshop является самой популярной программой для редактирования фотографий и растровых изображений. Ее диапазон использования — от полнофункционального редактирования больших фотографий до создания сложных цифровых картин и рисунков. Уроки создания логотипа с помощью Adobe Photoshop:

Создание логотипов с помощью онлайн генератора логотипов
Онлайн генераторы логотипов это неплохой вариант, если у вас нет навыков и знаний для самостоятельного создания логотипов и не хватает ресурсов (времени, денег). Мы собрали несколько онлайн сервисов, которые пригодятся вам при создании логотипов.

Logaster.ru
Русскоязычной онлайн генератор логотипов, с поддержкой кириллицы в логотипах. Процесс создания логотипа с помощью этого сервиса мы описали ниже. Уточним только, что после создания логотипа, вы можете скачать файлы в растровых (PNG и JPEG) и векторных форматах (SVG и PDF). Также вы можете сделать визитные карточки, конверты, бланки, фавикон на основе созданного логотипа.

Zillion Designs
Это простой инструмент для создания логотипов. Вы можете создать свой логотип всего за 3 шага, аналогично Логастеру. В Zillion Designs вы самостоятельно выбирайте все элементы логотипа — картинку, цвет, шрифт. После успешного создания логотипа, вы можете скачать файл в форматах EPS, JPEG и PNG.

Hipster Logo Generator
Интересный сервис для создания логотипа. Этот сервис полон различных инструментов и настроек, так что вы сможете создать логотип, который будет выглядеть именно так, как вы хотите. С помощью Hipster Logo Generator можно создавать простые, но интересные логотипы. Есть и недостатки — редактировать элементы нельзя, кроме того интерфейс на английском.

Как создать логотип онлайн
Создадим пример логотипа с помощью сервиса Logaster. Зайдите на главную страницу сервиса и кликните “Создать логотип ”.

Введите текст логотипа и выберите тематику. Жмем «Далее».

Сервис предложит десятки вариантов логотипа. Выбирайте понравившийся и кликните на него.

Если нужно сделать правки, например, изменить текст, цвет, иконку, шрифт, и т.д, то кликните “Редактировать лого”.

Используйте инфографику по подбору цветов, чтобы выбрать подходящий шрифт под ваш вид деятельности. Аналогично используйте советы для выбора шрифта. Если вы довольны логотипом, кликните “Сохранить”. Скачайте логотип бесплатно (в малом размере) или за $9,99 полноразмерный.

Кроме логотипа вы также можете создать и другую продукцию. Например, визитную карточку или бланк.

Продолжайте прислушиваться
После того, как ваш логотип будет создан, важно оставаться открытым для отзывов. Для этого покажите логотип тестовой группе людей, которые соответствуют профилю вашего клиента. Вы можете показать им несколько вариантов дизайна или только тот, который по вашим ощущениям является самым сильным вариантом. Спросите их нравиться ли им логотип, какие эмоции он взывает. Если ответы вас устраивают — поздравляем! Вы создали отличный логотип. Если нет, возможно, вам стоит доработать дизайн логотипа.

Выбирайте правильный формат файлов для логотипа
Ваш логотип может быть сохранен в двух форматах. Один известен как векторный, а другой как растровый. Вам нужны файлы логотипа как в одном, так и другом формате. Векторный формат (PDF, CDR, EPS, SVG) используют для редактирования логотипа, а также для масштабирования, печати. Растровый формат (PNG, JPEG) используется для работы в Интернете. Например, для размещения вашего логотипа на сайте, соцсетях, в подписи к электронной почте. Для работы с вектором используют такие программы как Corel, Adobe Illustrator, Inkscape (бесплатная программа), для растра — Adobe Photoshop, Pint.Net и другие.

Вот и все! Надеюсь, наша статья оказалась полезной. Не забудьте написать, какие у вас есть советы при создания логотипа и поделится ссылкой на статью в социальных сетях.

Считаете, что создать логотип проще простого? Подумайте хорошенько. Создать визуальный образ – это не просто вписать название компании в квадрат или кружок. Хороший логотип должен наилучшим образом представлять вашу компанию. В логотипе не место случайным элементам, ведь его цель — рассказать потенциальным клиентам о том, кто вы и чем вы занимаетесь. Грамотные дизайнеры логотипов сейчас в цене, и это не случайно. Логотип формирует первое впечатление о вашем бизнесе, которое влияет на отношение клиентов к бренду и их решения о покупке ваших товаров или услуг.

Как придумать креативный логотип

Если вы чувствуете, что ваши творческие силы иссякли и интересные идеи обходят вас стороной, не отчаивайтесь. Вот несколько советов, которые помогут вам исправить ситуацию:

• Прогуляйтесь по тематическим сайтам

Это не обязательно должны быть сайты о дизайне логотипов, ведь в Интернете огромное количество полезных ресурсов с уникальным контентом. Ищите вдохновение где угодно. Например, на сайтах, посвященных фотографии. Красивые, оригинальные изображения помогут разбудить вашу фантазию и направить ход ваших мыслей в нужное русло.

• Учитесь у других

Работаете над эмблемой для ресторана? Тогда обязательно посмотрите на шаблоны лучших ресторанов (особенно тех, что специализируются на такой же кухне). Разрабатываете логотип для серьезной финансовой компании? Посмотрите, как другие дизайнеры воплотили в жизнь свои задумки на эту тематику. Здесь речь не идет о том, чтобы копировать идеи других. Ваша задача – проверить, какие идеи еще не были реализованы.

• Познакомьтесь с компанией поближе

Познакомьтесь с историей развития компании. Какие факторы сыграли в ней ключевую роль? Разберитесь, в чем заключается миссия, видение и ценности компании. К чему она стремится и какими принципами руководствуется? Изучите подход компании к организации рабочих процессов и обслуживанию клиентов. Какой видят компанию ее клиенты? Такая информация поможет вам выделить характерные символы бизнеса. Размещенные на логотипе, такие символы расскажут целевой аудитории о компании.

• Ничего сложного

Просто возьмите ручку и бумагу и рисуйте все, что придет в голову. Когда вы начинаете слишком много думать и усложнять, на интересные идеи сил просто не остается. А когда вы расслабляетесь, ваша рука, не сдерживаемая мыслями, просто выводит линии. Ваше подсознание запускает креативный процесс, и одна из таких «случайных» линий может стать определяющей для вашей будущей эмблемы и, соответственно, всего бренда.

Делаете паузы. Если вы будете слишком много работать и думать, ваш мозг быстро устанет. А от уставшего мозга ждать оригинальных идей не приходится. Конечно, здесь вы можете вспомнить, как когда-то блестящая мысль посетила вас после нескольких бессонных ночей. Но если вы дадите своему мозгу и телу возможность «перезагрузиться», то потом сможете будете работать продуктивнее.

Ну что, прибавилось вдохновения? Тогда давайте приступать к созданию логотипа.

Основные правила создания логотипов

Вот несколько простых правил, которые помогут вам создать эффективный, запоминающийся логотип, который будет успешно справляться с возложенными на него задачами.
Помните о простоте
Включив в свою эмблему слишком много деталей, вы рискуете остаться непонятым аудиторией. Помните, что компании придется уменьшать логотип, чтобы разместить его, например, на брелоках или бланках. В этом случае перегруженный элементами шаблон превратится в пятно, на котором ничего нельзя разобрать.

Соответствие тематике бренда
Какие ассоциации приходят вам в голову, когда вы думаете об океанариуме? Скорее всего, это будет синий цвет, дельфин, кит и тому подобные понятия. Если на логотипе океанариума разместить обезьяну или зебру, он не вызовет ничего, кроме замешательства. Помните о том, что все элементы вашей эмблемы должны соответствовать тематике бренда и отражать его сферу деятельности, цели и ценности.

Цвет играет решающее значение
Подбирая цветовую палитру, вы должны постоянно держать в голове образ бренда и основные качества, которые его характеризуют. Например, яркие и смелые цвета эффективно привлекают внимание, но при этом могут показаться резкими; приглушенные оттенки создают сложный, интересный образ, но могут остаться незамеченными. Каждый цвет несет в себе определенные коннотации. Разукрасив эмблему в «случайные» цвета, вы рискуете сформировать у аудитории неверное впечатление о бренде. вы можете узнать больше о психологии цветов.

Выбор шрифта
Подобрать подходящий шрифт оптимального размера не так просто, как кажется.
Если на вашем логотипе есть текст, приготовьтесь опробовать сотни шрифтов, чтобы выбрать лучший.
Экспериментируйте со шрифтами с засечками и без, а также рукописными, курсивными и жирными шрифтами. Не забывайте о кастомных шрифтах.

При выборе шрифта для своей эмблемы следует учитывать три важных момента:

• Избегайте популярных шрифтов (например, Comic Sans), иначе ваш логотип будет смотреться непрофессионально, и аудитория не сможет воспринимать его всерьез.
• Убедитесь, что ваш шрифт (особенно если он рукописный) остается читабельным даже в уменьшенном виде.
• Ограничьтесь одним шрифтом, максимум – двумя.

Рассмотрите возможность использования кастомного шрифта. Оригинальный шрифт поможет вашему бренду выделиться на фоне других компаний. Удачными примерами могут служить эмблемы таких гигантов, как Yahoo!, Twitter и Coca Cola.

Не бойтесь экспериментировать
Если все банки в вашем регионе используют на своих логотипах золотой цвет, это вовсе не означает, что вы должны делать то же самое. Не нужно копировать лучшие логотипы фирм в своей отрасли. Если на эмблемах других кондитерских часто встречаются изображения скалки, вам не обязательно слепо следовать этому тренду. Не бойтесь экспериментировать и идти своим собственным путем.

Используйте ресурсы и инструменты онлайн
Если вы ищите вдохновение, помощь или возможности сотрудничества, вы найдете все это в Интернете.

Вы наверняка по собственному опыту знаете, если сначала поискать немного вдохновения, то начать сложное дело становится значительно проще. Советуем вам покопаться в огромной коллекции логотипов на известном сайте Logopond.

Если вы хотите создать эмблему своими силами, рекомендуем вам лучший генератор логотипов . Этот инструмент поможет вам сгенерировать интересный логотип всего за несколько минут. Вам лишь нужно указать название своей компании и отрасль. Сервис предложит вам десятки красивых иконок. Выберите любой понравившийся вариант и скачайте его себе на компьютер. Или отредактируйте цвет, текст, иконку и расположение элементов, пока не увидите на экране логотип своей мечты. Logaster предлагает несколько версий логотипа для социальных сетей (Facebook, Twitter, Instagram, Google+). Более того, на сайте вы можете создать визитку или конверт с вашим новым логотипом. С Logaster создать профессиональный логотип может каждый. Для этого не требуется никаких специальных знаний и умений!

45 идей для логотипа

Если вы решили сделать по-настоящему качественный логотип, приготовьтесь посвятить этому занятию много сил и времени. Более того, вы должны быть в курсе последних трендов в области дизайна. Эмблема является основной корпоративного стиля вашей компании, которая влияет на восприятие вашего бренда аудиторией. Хороший логотип должен нравиться и легко запоминаться, чтобы ваши потенциальные клиенты захотели вернуться на ваш сайт. Мы собрали для 45 оригинальных логотипов, которые определенно заслуживают вашего внимания. Мы надеемся, что они вдохновят вас на создание своих собственных шедевров.

Не забывайте писать в комментариях, какие эмблемы понравились вам больше всего. Также вы можете попробовать сделать свой лого прямо сейчас с

Если вам нужен логотип, но вы пока не определились, какой именно логотип заказать, эта статья может вам в этом помочь. В ней пойдет речь о трёх видах логотипа – текстовом, символьном и комбинированном, приведены их примеры и даны простые рекомендации по выбору логотипа.

Павел ШУДНЕВ

Давайте посмотрим на известный в России логотип «Рив Гош»:

Из чего он состоит?

Из символа:

Названия:

Подписи (иногда ее еще называют дескриптором ):

Условно этот логотип можно разделить на две части: символьную и текстовую. К символьной части, как и следует из названия, относится символ; к текстовой – название компании и (в данном случае) подпись.

«Рив Гош» – это хороший пример комбинированного логотипа (т.к. в нем используется комбинация текста и символа).

Логотипы только с текстовой частью (без графического символа) называют текстовыми ; логотипы только с символьной частью (без текстовых элементов) – символьными .

Таким образом, по видам логотипы классифицируются в зависимости от того, из каких элементов они состоят.

Примеры комбинированных логотипов

Самые распространенные логотипы – комбинированные. Например, логотип «Сбербанка»:

Т.к. логотип состоит из комбинации текстовой части (названия) и графического символа, он относится к комбинированным логотипам .

Если в логотипе добавляется ещё один текстовый элемент (год основания компании, ее краткое описание или, в данном случае, слоган), логотип по-прежнему остается комбинированным.

Примеры текстовых логотипов

Есть логотипы, в которых нет графического символа. Это текстовые логотипы. Например, логотип Panasonic:

Версия текстового логотипа Panasonic со слоганом «Идеи для жизни»:

Отличный пример текстового логотипа – финская марка NOKIA:

Корейский SAMSUNG:

Хотелось привести хоть один российский пример, но кроме «Сбербанка» и «Газпрома» ничего в голову не приходит. А логотипы этих компаний относятся к комбинированным.

Примеры символьных логотипов

Символьные логотипы – это большая редкость. Они вообще не содержат текста, и представляют собой только некую графическую эмблему (символ). Позволить себе такую роскошь могут только очень известные компании мирового уровня, например:

Использование символьного логотипа небольшой, малоизвестной компанией может говорить о завышенной самооценке ее владельцев или маркетолога (дизайнера и пр.), который настоял на использовании данного логотипа.

Какой вид логотипа выбрать?

На мой взгляд, часто логотипам уделяют чересчур высокое внимание, тратят на них слишком много времени и возлагают на них завышенные ожидания. Например, в сегменте B2B влияние логотипа на принятие решения о покупке практически нулевое.

Поймите меня правильно: я не говорю, что логотипом не нужно заниматься вообще – нужно. Однако полагать, что одна смена логотипа позволит резко поднять продажи, на мой взгляд, излишне наивно.

Теперь вернемся к вопросу, какой вид логотипа выбрать. Ответить на него хотелось бы от обратного – какой вид логотипа НЕ выбирать: символьный. Почему – было описано двумя абзацами выше.

Остаются два вида логотипов: текстовый и комбинированный. Чаще всего у нас заказывают комбинированные логотипы. По каким-то причинам многие считают, что комбинированный логотип лучше текстового, что отнюдь не так: ведь если бы это было так, гиганты вроде NOKIA вряд ли стали бы отдавать им предпочтение.

Текстовый логотип разработать проще, поэтому его разработка стоит меньше. На мой взгляд, ничто не мешает сначала заказать разработку текстового логотипа, а потом, при необходимости (через какое-то время), дополнить его символом – и получить комбинированный логотип.

Когда речь заходит о логотипах, многие полагают, что они появились не раньше XIX века. Во многом это так. Торговые и промышленные компании, пытаясь выделить свою продукцию на фоне конкурентов, начали украшать упаковку – так появился брендинг, частью которого являются и логотипы. Но если задуматься, то можно прийти к выводу, что предтечей современных логотипов является древнегреческая драхма, монета, на которой часто чеканился профиль правителя. Это был такой своеобразный личный брендинг и древние греки не стали бы заниматься чепухой, если бы изображение вождя на деньгах не имело бы смысла. А оно имело, так как вызывало ассоциации, что и должен делать логотип. В те далекие времена в качестве логотипа также выступало клеймо, которое ремесленники наносили на свои товары.

Первый официально зарегистрированным логотипом является шрифтовой товарный знак пива Bass. Британское патентное бюро зарегистрировало его 1 января 1876 года. Интересный факт: пиво, как и его логотип, существуют и по сей день. А через десять лет, в 1886 году, появился логотип еще одного популярного напитка – Coca-Cola, который практически не видоизменился за все время своего существования.

Каким должен быть логотип? Да каким угодно, если он однозначно ассоциируется с брендом. Желательно, чтобы он был универсальным, функциональным, масштабируемым и, что очень важно, лаконичным. Когда мы смотрим на логотипы Apple или Nike, мы мгновенно узнаем их, во многом за счет их простоты. Причем, мы вспоминаем о компьютерной технике, глядя на надкусанное яблоко и о спортивной обуви, когда смотрим на непонятную загогулину. Это говорит о том, что универсальный логотип работает всегда. Если он однозначно ассоциируется с брендом, то он может быть очень минималистичным и все равно будет запоминаться. Могут ли три полоски напоминать о бренде? Еще как могут, достаточно вспомнить об Adidas.

Создать простой логотип на самом деле очень сложно. Нередко дизайнеры делают десятки или даже сотни вариантов фирменных знаков и шрифтовых начертаний, прежде чем им удается передать дух бренда. При этом многие забывают о лаконичности и универсальности. Хороший логотип всегда прост, он отлично масштабируется и хорошо смотрится в черно-белом исполнении. Да-да, секрет именно в этом. Если одноцветный логотип плохо запоминается, то его никак нельзя назвать удачным. Поэтому эксперименты с цветом нужно начинать лишь после того, как будет найден лучший черно-белый вариант.

Работу над созданием простого лаконичного логотипа нужно начинать, используя только два цвета: черный как основной и белый в качество фонового. Или наоборот. Цвета, градиенты или текстуры можно задействовать после того, как будет найдена сама концепция логотипа.

Каракули и загогулины

Причудливые элементы дизайна сегодня в тренде, поэтому можно двигаться в этом направлении, создавая дизайн логотипа в стиле минимализм. Волнистые линии вполне могут стать частью айденики, особенно, если они хорошо сочетаются со шрифтом, которым набрано название бренда или продукта. Фирменный знак, созданный с помощью пересекающихся волнистых линий, будет хорошо работать даже в случае, если для шрифтовой части логотипа не останется места.

Линейные логотипы позволяют создать свой собственный стиль и при этом дают возможность избежать случайного плагиата. Такие логотипы могут быть абстрактными, а могут отображать характер деятельности компании, важно лишь одно – они не должны быть слишком сложными. Если дизайнер принял решение использовать каракули и закорючки, то ему нужно постараться избежать сумбура в линиях, так как такие логотипы плохо масштабируются. Будучи слишком маленькими, они не считываются, а если логотип увеличить слишком сильно, то расстояние между линиями размоет образ.

При создании простого лаконичного логотипа, нужно сразу определиться со стилем. Если есть сомнения, насколько хорошо то или иное начертание или знак будут работать, то не помешает посмотреть, как будет выглядеть логотип на физических носителях. Есть множество макетов, с помощью которых это можно сделать.

Выбирая модный стиль, такой, как винтаж, твист или линии, нужно помнить, что логотип разрабатывается с прицелом на перспективу. Мода модой, но логотип живет долго, с годами его ценность только возрастает, так что лучше выбрать стиль, которые будет актуальным в ближайшие годы. Впрочем, это не аксиома. Если бренд развивается успешно, даже вышедший из моды шрифт или графика будут вызывать правильные ассоциации. Никого же не смущает древний шрифт, которым набрано название Coca-Cola. Но все же лучше не гнаться за модой и выбрать более респектабельный стиль.

Сегодня в моде ретро. Создать простой логотип в этом стиле – это неплохая идея. Но ретро должно быть особенным, в каждой из эпох есть классические примеры, поэтому нужно использовать только те элементы, которые однозначно ассоциируются у людей с каким либо временным периодом. В минимализме ретро может быть представлено по-разному. Это может быть линейный логотип, где название бренда вписано в круг, но вполне можно создать винтажный логотип, если выбрать массивный шрифт, который был популярен в 70-х годах прошлого века. А если в цветном варианте добавить немного неона – то это напомнит о 80-х годах ХХ века. При этом очень важно сохранить лаконичность. Простой логотип в стиле ретро должен вызывать ассоциации с прошлым, однако он должен отлично смотреться в цифровой среде. Винтажный логотип должен быть современным, но никак не архаичным.

Простые формы

Простые геометрические фигуры отлично подходят для создания минималистичных логотипов. Простая форма легко различима, она работает сама по себе, вызывая определенные ассоциации, и задача дизайнера состоит в том, чтобы усилить связь между образом и брендом. Можно начать с самых простых фигур: круга, квадрата или треугольника и начать выстраивать комплекцию, используя одну или несколько форм.

С чем ассоциируется круг? У круга нет начала и конца, поэтому он напоминает о непрерывном движении. Например, о колесе или светилах, движущихся по небосклону. Круг нейтрален, но его природа циклична, что может вызвать ассоциации с любовью, энергией или силой. Также круг символизирует бесконечность и гармонию.

Квадрат вызывает стойкие ассоциации со стабильностью и равенством. Данная фигура устойчива и тем самым апеллирует к доверию. Если логотип должен воплощать респектабельность и мощь, то вполне можно использовать квадрат. Однако следует помнить, что квадрат используется в айдентике так часто, что будет трудно придумать что-то оригинальное. Фирменные знаки на основе квадрата могут выглядеть скучно, так как могут вызвать у зрителя ассоциацию с другими образами, виденными им раньше.

Треугольник во многом странная геометрическая фигура. Он ассоциируется с энергией, стабильностью и силой, но только в случае, если один из углов направлен строго вверх. Достаточно наклонить треугольник или перевернуть его, как ощущение стабильности пропадет. Фигура начнет ассоциироваться с конфликтом, напряжением и нервозностью, перевернутый треугольник кажется неустойчивым, что подсознательно беспокоит зрителя.

Еще одна популярная фигура, которую часто используют при создании минималистичных логотипов – это крест. С чем в первую очередь ассоциируется крест? Наверное, с религией, однако крест также является символом равновесия, надежды и здоровья. Эта фигура вполне нейтральна, однако ее следует использовать очень осторожно, не забывая об особенностях аудитории.

Многие дизайнеры, работая над лаконичным логотипом, испытывают желание немного приукрасить его. Но минимализм на то и минимализм: в нем нет и не может быть лишних элементов. Вся тщательно выстроенная концепция может развалиться, если дизайнеру вдруг захочется сделать знак или шрифт более привлекательными. В процессе проектирования нужно уделять внимание главному и стараться использовать меньше деталей. Как только возникает желание добавить лишний элемент, лучше прекратить работу и продолжить ее позже, когда можно будет взглянуть на сделанное свежим взглядом.

Нужно стремиться к тому, чтобы логотип считывался с первого раза, именно так работает хорошая айдентика. Минималистичный логотип включает в себя все необходимое и не нуждается в пояснениях и дополнениях.

Вывод

Минимализм – стиль, который не зависит от времени. Мода может меняться, одна тенденция может сменять другую, а лаконичный логотип будет работать, невзирая на смену эпохи или среды. Просто потому, что его легко запомнить, различить с первого взгляда и сразу же ассоциировать с брендом или продуктом.

10 лучших логотипов крупных брендов

Как бренд становится нарицательным? Не существует простой формулы, но есть некоторые общие ингредиенты: смертоносный продукт. Постоянные инновации. Особое внимание уделяется победе над соперниками. Прочные корни в сообществах, будь то географические или основанные на интересах. И, что наиболее важно, эмоциональная связь с потребителями, которая гарантированно продлится дольше, чем просто последняя маркетинговая кампания.

Насколько важен дизайн логотипа среди всей этой деятельности? Иногда это спорно.Например, стал бы Google по-прежнему поисковой системой номер один в мире, если бы у нее был другой логотип? Наверное.

Тем не менее, мы утверждаем, что эти 10 логотипов действительно могут претендовать на роль важного элемента основной привлекательности их бренда …

01. Disney

Логотип Disney является неотъемлемой частью магии бренда

Когда он обращается к детям во всем мире, ничто не сравнится с Диснеем. Этот призыв, конечно, во многом основан на его содержании мирового класса. Но это еще не все.

В конце концов (шепотом), не каждый фильм Диснея был таким классным. А другие студии, такие как Dreamworks, создали фильмы и персонажей, столь же знаковых, как и лучшие работы Disney.

Тем не менее, конкурирующие бренды никогда и близко не подходили к тому, чтобы соответствовать этому неопределенному чувству, тому чувству удивления, которое может вызвать поездка в магазин Disney или даже сам Диснейленд.

Этот блеск брендов основан на нескольких ключевых моментах: мотив сказочного замка, который посыпается звездной пылью в начале каждого фильма; культовые мелодии, слова под которые знает каждый ребенок; тот постоянно адаптирующийся силуэт ушей мыши.

И прямо в центре всего этого находится дружелюбный улыбающийся логотип Disney, верный знак того, что чудесные вещи вот-вот произойдут.

Тот факт, что логотип (предположительно) основан на подписи Уолта Диснея, имеет решающее значение, потому что он устанавливает личную связь между человеком, который все это начал, и современной аудиторией. И все это прекрасно сочетается с идеей семейного единения, к которому стремится бренд.

Конечно, настоящая подпись Уолта на самом деле не была похожа на этот логотип, а Disney так же жаждет прибыли, как и любая другая мегакорпорация.Но все это на самом деле не имеет значения, когда у вас есть аудитория, которая хочет верить в волшебство, и бренд, который рад удовлетворить это желание.

Основное предложение бренда: Веселье и волшебство для всей семьи.

Как логотип усиливает его: Дружественная подпись «главы семьи Диснея», нарисованная в мультяшном стиле с фантастическими буквами, передает и чувство веселья, и успокаивает.

02. Coca-Cola

Логотип Coca-Cola — настоящий антиквариат, но при этом выглядит современным и актуальным

Трудно представить себе логотип крупного бренда, который вряд ли когда-либо будет переработан.Опросы неизменно показывают, что его признают более 90 процентов людей во всем мире.

Одной из основных причин успеха логотипа Coca-Cola является его долговечность. Оригинальный логотип 1886 года, написанный спенсеровским шрифтом, настолько близок к нынешнему дизайну, что путешественник во времени викторианской эпохи легко узнал бы его сегодня.

Простой урок заключается в том, что вместо того, чтобы постоянно обновлять и переделывать свой логотип, как некоторые бренды чувствуют себя вынужденными делать, вам вполне может быть лучше придерживаться того, что знают люди.

Потому что, как больше вы слышите поп-песню, тем больше она застревает в вашем мозгу, так и с логотипами. Знакомство в этой сфере с меньшей вероятностью вызовет презрение, чем мгновенное признание и связанный с ним успех.

Вы можете узнать больше о том, как логотип Coca-Cola стал таким значком, в нашей статье «Значок дизайна: Coca-Cola» и прочитать о том, как бренд использует цвет в наших 5 способах использования изображений для создания более качественной торговой марки.

Основное предложение бренда: Самая вкусная и самая освежающая газировка.

Как логотип усиливает его: Исторический шрифт Coca-Cola вызывает ощущение долголетия и надежности, а его ярко-красный цвет добавляет ощущение молодости, яркости и волнения.

03. McDonalds

Логотип McDonald’s основан на физических арках одного из оригинальных ресторанов

История о том, как продавец Рэй Крок взял ресторан под названием McDonald’s и превратил его в мировую франшизу, потратив на покупки миллионы название, концепция и дизайн магазина от первоначальных владельцев — завораживающий и сложный.Лучший способ узнать об этом — посмотреть сильно недооцененный фильм 2016 года «Основатель» с Майклом Китоном в главной роли.

Но как только вы узнали обо всех Макиавеллистских заговорах Крока, вы все еще задаетесь вопросом: почему он просто не открыл вместо этого свой собственный ресторан? Простой ответ, как он сказал TIME, был: «Мне нужно было название McDonald и эти золотые арки. Что вы собираетесь делать с таким именем, как Kroc? »

Эти два элемента в конечном итоге были объединены в один блестящий дизайн логотипа, который стал одним из самых распространенных на планете.

На самом деле люди не только узнают логотип, но и активно его ищут. Подумайте только, если бы вы хотели перекусить в долгой поездке, разве вы (подсознательно или иначе) не стали бы искать эти отличительные золотые арки?

Узнайте больше о его истории, прочитав нашу статью «История создания логотипа McDonald’s».

Основное предложение бренда: Хорошее соотношение цены и качества, надежное, быстрое питание.

Как логотип усиливает это: Две арки приглашают вас в золотой дворец теплого наслаждения, а буква «M» для McDonalds передает успокаивающее ощущение семьи и традиций.

04. Starbucks

Несмотря на высокие цены, сирена Starbucks продолжает соблазнять миллионы людей на ежедневную дозу кофеина

Если вы ищете лекарство от кофеина в современном городе, вы, вероятно, ищете Starbucks логотип. Эта отличительная эмблема отлично привлекает миллионы клиентов, которые ежедневно платят за кофе больше, чем им бы хотелось. Но что именно это означает?

Когда в 1971 году была основана Starbucks, компания из Сиэтла хотела, чтобы в ее логотипе были объединены сильные портовые корни города с морской историей кофе.Изучив множество старинных морских книг, кто-то заметил скандинавскую гравюру 16 века с изображением двуххвостой русалки, также известной как сирена.

Идея соблазнительницы, манящая клиентов к их пьянству от кофеина, была непреодолимой, и с тех пор она остается там. Возможно, были доработки и обновления самого логотипа, но, как было сказано в блоге компании во время последней настройки в 2015 году: «Сирена всегда была там. Она — сердце Starbucks ».

Она делает выдающийся логотип, хорошо — только не просите людей рисовать его.

Основное предложение бренда: Хороший кофе в дружеской атмосфере.

Как логотип усиливает его: Эмблема дает ссылку на историческое прошлое Сиэтла, добавляя ощущение глубины и традиций бренду, в то время как сама сирена беззвучно обращается к вашему подсознанию, соблазняя вас этим кофеином. жаждал.

05. Playboy

Все чаще логотипом Playboy становится компания

Если когда-либо логотип мог претендовать на звание самого ценного актива компании, то это именно Playboy.В конце концов, мало кто покупает журнал, которым он когда-то был главным образом известен. И даже его мягкие порно видео больше не являются лицензией на печатание денег, теперь они конкурируют с бесплатным порно на сайтах, поддерживаемых рекламой.

В настоящее время корпорация получает большую часть своих доходов от лицензирования своего логотипа, который изначально был создан в 1953 году арт-директором Playboy Артом Полом. Неизменный символ китча и сексуального освобождения, кролик в смокинге украшает все, от одежды и косметических товаров до фирменных коктейль-баров, таких как бар Fifty Three в Лос-Анджелесе.

Поэтому неудивительно, что вскоре после недавней смерти основателя компании Хью Хефнера главным приоритетом Playboy стало принятие юридических мер по ограничению права собственности на логотип или любую другую его версию.

Основное предложение бренда: Для мужчин развлечение и безвредно — потворствовать своим сексуальным фантазиям.

Как логотип усиливает это: Ироничная эмблема кролика намекает на сексуальную мужественность, но не является явной или оскорбительной, что означает, что ее можно использовать даже в общественных местах, где дети могут ее увидеть.

06. Ford

Логотип Ford официально является одним из крупнейших активов компании.

Будучи пионером массового производства автомобилей, Ford имеет долгую историю, которой можно торговать. И он максимально использует это. Ощущение преемственности и надежности — ключ к бренду Ford, поэтому неудивительно, что его логотип мало изменился за последнее столетие.

Оригинальная подпись появилась в 1912 году (что интересно, она была выполнена тем же шрифтом Спенсера, который использовался в логотипе Coca-Cola.) Он был заключен в синий овал в 1927 году. Последнее обновление было тщательно и тщательно проведено великим дизайнером Массимо Виньелли в 1966 году.

Таким образом, логотип Ford — это еще один пример успеха крупного бренда, потому что компания не отступала от своих намерений. Даже когда одна из легенд дизайна логотипа Пол Рэнд в 1966 году разработал радикальную альтернативу, Генри Форд II, владелец в то время, отверг ее.

И, наверное, он был прав.В конце концов, логотип был одним из ценных активов, заложенных в качестве залога в сделке 2006 года, которая предоставила Ford столь необходимую многомиллиардную кредитную линию.

Основное предложение бренда: Надежный, качественный автомобиль.

Как логотип усиливает его: Тщательно соблюдая свой логотип на протяжении десятилетий, Ford защищал лояльность к бренду и эмоциональные связи, которые он создавал из поколения в поколение.

07. BBC

Относительно формальный и геометрический логотип BBC отражает ее миссию «информировать, обучать и развлекать»

BBC имеет интересную и пеструю историю логотипа.Но логотип, с которым мы знакомы сегодня, — три буквы, каждая из которых заключена в отдельные квадраты, — по сути, существует с 1960 года. И он отлично работает, потому что … он довольно скучный.

С момента своего основания в 1992 году миссия BBC заключалась в том, чтобы «информировать, обучать и развлекать». Большинство других телеканалов сосредотачиваются на «развлекательной» части этой фразы. Но оказывается, что люди не такие тупые, как их иногда подозревают. А зрители во всем мире действительно ценят то внимание, которое BBC уделяет подробным документальным фильмам, сбалансированным новостям, костюмированным драмам, искусству и культуре.

Точно так же, как каналу, подобному Fox News, нужен динамичный и захватывающий логотип, чтобы показать, насколько агрессивны и меняют правила игры его репортажи, более спокойный и взвешенный подход, принятый BBC, отражен в логотипе, который более формален, геометрический и , да, немного скучновато.

Основное предложение бренда: Информировать, обучать и развлекать.

Как логотип усиливает его: В официальном логотипе BBC не используются яркие методы продаж, а вместо этого отражается уверенность организации в своей миссии.

08. Shell

Логотип Shell сочетает в себе четкий минимализм с ощущением долговечности и надежности.

Вы можете быть уверены в Shell, гласил старый рекламный слоган. И хотя нефтегазовые компании больше не почитаются так, как в те времена, предшествующие эко-сознанию, классический логотип Shell — относительно неизменный с 1971 года — по-прежнему говорит о долговечности и надежности, которых люди жаждут в постоянно меняющихся условиях. Мир.

Надежность — это, конечно, то, что вы хотите от своего энергетического гиганта, а не азарт или ненужный риск.

И самое лучшее в логотипе Shell — это то, что он дает нам ощущение традиционализма, даже ностальгии, и в то же время его четкий минимализм означает, что он не выглядит устаревшим, почти пять десятилетий спустя с момента его создания.

А почему оболочка? Название и эмблема компании на удивление буквальны. Фактически Shell начала свою деятельность в 1891 году как торговая компания, занимавшаяся перевозкой старинных восточных морских раковин в западные страны. Но, учитывая, что нефть и газ в основном происходят от мертвых животных и растений, эмблема по-прежнему имеет смысл в контексте ее деятельности сегодня.

Отличительная красно-желтая цветовая гамма впервые появилась примерно в 1915 году и последовала за строительством первых автозаправочных станций Shell в Калифорнии.

Яркие цвета помогли логотипу выделиться на автострадах, и они также являются цветами испанского флага, что вызвало бы отклик у многих испанских поселенцев штата. Неудивительно, что он вошел в нашу десятку лучших логотипов всех времен.

Основное предложение бренда: Энергетический гигант, которому можно доверять.

Как логотип усиливает его: Яркие цвета и простой дизайн делают логотип легко узнаваемым, а его абсолютная долговечность дает ощущение успокаивающей привычки в хаотическом мире.

09. Nike

Эмблема Nike изначально не задумывалась как галочка.

Иногда успех дизайна больше зависит от конечного результата, чем от первоначального замысла. Возьмем, к примеру, логотип Nike, разработанный студенткой из Портленда Кэролайн Дэвидсон за королевскую сумму в 35 долларов.

Основатель компании, Филип Найт, хотел, чтобы что-то напоминало движение в стиле полос Adidas. Таким образом, логотип Дэвидсона был нарисован как контур крыла богини Ники, олицетворяющей победу.

Конечно, мир видел и продолжает видеть то, что американцы называют чеком, а британцы — тиком. В более широком смысле, этот теперь повсеместный логотип стал олицетворять позитив, особенно когда он сочетается в рекламных кампаниях с всеобъемлющим лозунгом «Просто сделай это».

Наличие знака препинания и эмоционального состояния: вот что мы называем успешным логотипом бренда.

Основное предложение бренда: Вы тоже можете осуществить свои спортивные мечты и физические цели.

Как логотип усиливает его: Простая эмблема, которая красноречиво свидетельствует о силе и привлекательности позитивного мышления.

10. Apple

Логотип Apple превращает вычислительные устройства в модные предметы

Поговорите с заядлыми фанатами Apple, и они скажут вам, что успех бренда заключается в том, что его продукты «просто работают». Но у многих людей были проблемы с попытками использовать свой дорогой iPhone в качестве телефона, в то время как другие обнаружили, что Chromebook может делать все, что им нужно, без огромной стоимости MacBook.

Короче говоря, не все дело в функциональности. Не менее важно то, что Apple сделала визуальный дизайн своих продуктов своим приоритетом. Это бесспорно красивые вещи. Если бы стоимость перестала быть проблемой, мало кто, если честно, выбрал бы что-то другое.

Хотя логотип Apple, разработанный Робом Яноффом, может играть небольшую роль в общей эстетике, он, безусловно, очень важен.

Легко заметить на расстоянии на любом устройстве Apple, подумайте, сколько раз вы замечали его в телешоу, фильме или просто в местной кофейне и испытывали укол зависти (если вы не являетесь пользователем Apple ) или острые ощущения от принадлежности к элитному клубу (если да).

Другими словами, логотип Apple — это не просто качественный товарный знак, это модное заявление. И ни одна другая аппаратная компания еще не придумала ничего, что могло бы соперничать с ней в чистом, чистом виде.

Основное предложение бренда: Apple просто самая крутая. Больше ничего не может быть и близко.

Как логотип усиливает его: Простая, красиво оформленная эмблема, которая выделяет Apple как модный бренд.

Статьи по теме:

Дизайн известного бренда и корпоративного логотипа

Логотип — это больше, чем просто то, что вы используете для украшения вашего веб-сайта, коммуникаций с брендом и маркетинговых кампаний.Ваш логотип — это ваша визуальная идентичность, упрощенная и усовершенствованная в простой, но эффективный значок.

В этом многолюдном мире конкурирующих компаний ваш логотип может быть элементом, который привлекает внимание вашей целевой аудитории, вызывает лояльность и гарантирует, что вы продолжите генерировать продажи, независимо от того, насколько насыщенной может стать ваша ниша.

На протяжении всей истории организации логотип может обозначать бесчисленное множество вещей, от ваших конкретных ценностей и видения до инноваций, в которые инвестирует ваш бренд.В то время как некоторые бренды приходят и уходят, поистине невероятные логотипы остаются в сердцах и умах их зрителей на протяжении десятилетий.

Это была трудная работа, но нам удалось собрать воедино 30 логотипов наших любимых корпоративных брендов со всего мира, чтобы дать вам представление о некоторых из самых запоминающихся торговых марок.

1. Логотип Apple

Начнем с одного из самых известных логотипов бренда в истории. Культовый дизайн Apple начался с соучредителя Рональда Уэйна, который нарисовал картину, основанную на историческом дне, когда Исаак Ньютон открыл гравитацию.В логотипе была цитата Вордсворта, которая, хотя и вдохновляла, делала его довольно громоздким для всех намерений и целей. В 1977 году Роб Янофф создал упрощенную версию логотипа Apple из иллюстрации яблока в полоску радуги.

Версия 1977 года показала «кусочек» фрукта и была предназначена для молодых людей (в то же время отличая рисунок от похожей формы вишни). С годами цвета и оттенки в логотипе Apple изменились, но отличительный символ остался прежним.

2. Логотип FedEx

Еще в 1971 году логотип FedEx представлял собой полное название компании «Federal Express», написанное синим и красным шрифтом. Этот символ должен был быть патриотическим и символическим для правительства США, и он помог FedEx добиться того же успеха, что и сегодня. Однако в 1994 году был создан новый логотип, чтобы придать бренду более «современный» вид.

Сегодня FedEx — один из самых известных американских брендов, и на логотип его корпоративного бренда ссылаются дизайнеры всего мира за невероятное использование ярких цветов и негативного пространства.Стрелка между буквами E и X означает стремление компании к точности и скорости.

3. Логотип IBM

Первоначально представленный в 1924 году, логотип IBM появился, когда компания Computing Tabulating Recording переименовала себя в «International Business Machines». Новое название подчеркивает попытку бренда модернизироваться, а логотип представляет собой обновленную версию логотипа 1911 года, используемого CTR. Сложная типографика CTR была заменена жирным шрифтом названия International Business Machines, сконфигурированным в виде земного шара.

В 1946 году компания продолжила совершенствовать свои технологии и упростить свой бренд с помощью базовой марки «IBM», которая продолжает представлять бизнес сегодня. В 1956 году Пол Рэнд преобразовал обведенный логотип в сплошной черный шрифт, чтобы продемонстрировать стабильность, затем в 1972 году были введены линии для обозначения динамизма и скорости.

4. Логотип Shell

Несмотря на то, что репутация нефтегазовых компаний сегодня хуже, чем несколько десятилетий назад, классический логотип Shell гарантирует, что этот бренд сможет и дальше завоевывать внимание и уважение своих клиентов.Практически не изменившийся с 1971 года, долговечность логотипа Shell говорит о постоянстве, которое клиенты ищут в своих любимых брендах.

Когда дело доходит до энергетического гиганта, «надежность» — это главное, и логотип Shell дает ощущение традиционализма, которое обеспечивает именно это. Более того, минимализм графики означает, что он не выглядит устаревшим даже через пятьдесят лет после создания. Оболочка — это буквальное представление названия компании. Когда Shell начинала свою деятельность, она перевозила восточные ракушки по западным странам.Теперь, как дистрибьютор ископаемого топлива, оболочка по-прежнему актуальна.

Яркие цвета помогают логотипу выделяться на дороге, и они также связаны с испанским флагом, который был важен для компании, когда она только начинала.

5. Логотип Nike

Первоначально известная как «Blue Ribbon Sports», Nike не обрела своего культового названия до 1971 года, когда компания начала производить собственную обувь. В логотипах корпоративных брендов галочка — один из самых узнаваемых символов на планете.

Создано Кэролайн Дэвидсон, получившей всего 35 долларов за свой дизайн, вдохновила греческая богиня победы Ника, когда она разработала галочку, символизирующую скорость и движение. Логотип обновлялся на протяжении многих лет, чтобы полностью удалить название бренда. Теперь этот уникальный дизайн любят во всем мире.

6. Логотип Volkswagen

Оригинальный логотип Volkswagen появился, когда Porsche объявил о конкурсе в офисе, чтобы увидеть, кто может предложить лучший дизайн.Победителем стал Франц Реймшписс, ответственный за двигатель Beetle в 1930-х годах. Первый черно-белый логотип включал VW для Volkswagen вместе со свастикой в ​​соответствии с режимом Гитлера.

После войны британцы взяли на себя управление компанией и в результате разработали новый логотип. Они оставили VW и сняли все остальное, что связано с нацистским флагом. Самые последние логотипы — синие и серые, более мягкая версия жестких логотипов прошлого.

7. Логотип Google

Еще один пример одного из самых известных логотипов брендов в мире — знак Google — впервые задумал человек по имени Сергей Брин в 1988 году.Как один из основателей компании, Брин использовал графическую программу «GIMP» для создания неотшлифованного классического логотипа с небольшим восклицательным знаком в конце, имитирующим Yahoo! Дизайн.

Усовершенствованная версия логотипа была представлена ​​в 1999 году Рут Кедар, без восклицательного знака, и оставалась в использовании до 2010 года. 6 мая 2010 года Google выпустил новый обновленный логотип, но с годами изображение оставалось неизменным. Не сильно изменился по сравнению с дизайном Кедара. Конечно, сегодня вы можете видеть новые адаптации логотипа Google каждый день от поискового гиганта, что является отличным свидетельством их творчества и широкого охвата.

8. Логотип Mercedes-Benz

Первоначальный логотип Mercedes-Benz представлял собой логотип Mercedes, написанный внутри овала. Название продукта было выбрано DMG (Daimler Motors Corporation), потому что дочь основателя звали Mercedes.

В 1909 году основатель Готлиб Даймлер зарегистрировал четырехконечную и трехконечную звезду в качестве товарных знаков компании. В конце концов, трехконечная звезда была выбрана в качестве одного из самых известных логотипов корпоративных брендов в мире, как символ амбиций Daimler в отношении автомобилей на суше, в воде и в воздухе.С 1910 года все автомобили DMG имели на радиаторе трехконечную звезду.

9. Логотип Warner Bros

Кажется, что логотип Warner Bros был всегда рядом. Введенный в 1923 году, оригинальный знак представлял собой фотографию студии и буквы WB внутри щита. Изображение сохранялось до 1929 года, когда логотип превратился в метки «WB», изогнутые так, чтобы соответствовать щиту с изогнутыми над ними словами «Warner Bros. Pictures».

За прошедшие годы в графику Warner Bros было внесено несколько изменений, но общий дизайн остался прежним, включая ту же культовую форму и потрясающую золотую и синюю окраску.В последние годы продюсерская компания претерпела тенденцию настройки логотипа, чтобы он подходил к каждому фильму, поэтому существует бесчисленное множество вариантов классической анимации.

10. Логотип Audi

Оригинальный логотип Audi впервые был разработан в стиле модерн. Подобное представление изображения использовалось с момента основания компании в 1919 году, когда Лучиан Бернхард создал свой собственный современный дизайн логотипа. Уникальное изображение продолжало определять бренд вплоть до 2009 года, когда компания обновила принт.

Четыре переплетенных кольца, олицетворяющие приверженность Audi к сообществу и инновациям, были представлены в 1932 году, когда Audi объединилась с Wanderer, Horch и DKW. Для каждой компании есть одно кольцо, и хотя в период с 1978 по 1992 год они были удалены из самого логотипа, они все еще были изображены на решетке каждого автомобиля Audi. Чтобы отпраздновать 100-летие своей деятельности в отрасли, в 2009 году Audi представила обновленный логотип с более гладким и современным изображением.

11. Логотип BBC

Британская радиовещательная корпорация имеет неоднозначное прошлое, когда дело касается логотипов корпоративных брендов.Графика, с которой мы знакомы сегодня — три жирные буквы, заключенные в отдельные квадраты, — практически не менялась с 1960 года.

Он хорошо работает как представление компании, потому что он ясный и сложный. С момента своего создания в 1922 году BBC надеялась «информировать, обучать и развлекать». Сегодня люди во всем мире действительно ценят внимание BBC к сбалансированным новостям, культуре, искусству и драматургии. Логотип является формальным, геометрическим и отражает уверенность компании в своей миссии.

12. Логотип General Electric

Изображение General Electric — один из лучших и самых известных логотипов брендов в мире, отчасти потому, что это несколько удивительно. Стиль ар-нуво очень декоративен, чего нельзя ожидать от новаторской и изобретательной компании. Однако некоторым кажется, что изображение очень похоже на стиральную машину, которая делает отжим. В этом есть смысл, учитывая, что стиральные машины — одна из самых популярных линеек продукции GE.

Как и многие логотипы корпоративных брендов в этом списке, знак General Electric остается практически неизменным с 1892 года. Элегантный шрифт и уникальный стиль привлекательны и эффективны — именно то, что вы хотите от компании, производящей продукцию для дома.

13. Логотип Amazon

Когда дело доходит до разработки лучших логотипов брендов, многие компании выбирают графику, отражающую их ценности как стремящейся компании. Amazon — это бренд, который быстро стал одним из самых узнаваемых в мире.Их логотип не только демонстрирует их запоминающееся имя, но и их преданность продаже широкой коллекции уникальных продуктов.

Стрелка, идущая от А до Я в слове «Амазонка», — это своего рода подсознательная уловка, призванная напомнить вам, что вы можете получить почти любой товар, который только можете придумать, у этого продавца на торговой площадке. Это также демонстрирует стремление компании к быстрой доставке. Стрелка и расположение шрифта также очень похожи на счастливое лицо, что указывает на то, что бренд нацелен на удовлетворение потребностей клиентов.

14. Логотип Cisco

Cisco — один из мировых лидеров в области технологий и телекоммуникаций. Компания названа в честь расположения штаб-квартиры в Сан-Франциско. Логотип Cisco не только выглядит современным и новаторским благодаря полужирному шрифту без засечек, но и синие линии также порождают идеи широкополосных подключений или Wi-Fi.

Судя по всему, синие полосы представляют не только электромагнит, привлекающий внимание к технической направленности компании, но и мост Золотые Ворота в Сан-Франциско.Это явно бренд, который любит свой родной город.

15. Логотип Unilever

Англо-голландская компания, которая добилась известности своего бренда во всем мире, Unilever отвечает за огромный портфель известных компаний в области личной гигиены и питания. Они попросили человека по имени «Вольф Олинс» помочь в развитии бренда для их компании, чтобы продемонстрировать ее миссию — жизнеспособность и заботу о клиентах.

Внутри буквы «U» для Unilever логотип включает 25 тщательно нарисованных значков, предназначенных для замены старого логотипа и демонстрации того, что делает Unilever.На веб-сайте Unilever вы можете найти значение и историю каждого значка. Неудивительно, что этот сложный знак является одним из самых известных логотипов корпоративных брендов.

16. Логотип Indesit

Первоначально основанная в 1953 году под названием «Siprea», Indesit была компанией, которая начинала с производства кулеров. В 1956 году бренд дважды менял название: сначала на «Indel», затем на Indes. Логотип представлял собой эллипс, увенчанный щитом, на котором была начертана аббревиатура.

В 1961 году название компании «Indesit» ожило, чтобы подчеркнуть итальянское наследие компании, а в логотипе исчезли эллипсы и точки.Вместо этого начальная буква с красным знаком препинания была помещена в ромб. Строчная буква «I» в логотипе Indesit очень похожа на типичную ручку для электрических приложений, что делает ее запоминающимся значком для предметов домашнего обихода.

17. Логотип HSBC

Прекрасным примером того, насколько фантастическими могут быть логотипы корпоративных брендов в банковском мире, нынешний логотип HSBC был обнаружен банковской корпорацией Шанхая и Гонконга в 1983 году. Он был разработан Генри Штайнером, известным графическим дизайнером в Австралии, который также имел в прошлом разрабатывал графику для Dow Jones, Unilever и отеля Hilton.

Логотип HSBC состоит из шестиугольника, что символизирует силу и безопасность. На узнаваемый имидж повлияли традиционные флаги гонконгской компании 19 века.

18. Логотип Deutsche Bank

Если вы хотите выделиться в мире финансов и банковского дела, вам нужен логотип, который говорит вашим клиентам, что они могут вам доверять. Все, от цветов рисунка до выбранных вами форм, может оказать значительное влияние на вашего потребителя.В июле 1972 года Deutsche Bank нанял семь разных дизайнеров, чтобы они разработали новую визуальную идентичность своего бренда.

Получив возможность выбора из нескольких новых дизайнов, банк остановился на символе, созданном человеком по имени Антон Станковский. Его изображение «косая черта в квадрате» было предназначено для обозначения премиального бренда, а квадратная форма должна была изображать безопасность и контроль.

19. Логотип Bluetooth

Логотип Bluetooth — это тот, который мы все знаем и любим сегодня.Хотя это может быть не первое, что приходит на ум, когда вы думаете о логотипах корпоративных брендов, они наклеены почти на все технические устройства по всему миру. Знак происходит от комбинации букв «H» и «B», написанных в рунах викингов. Буквы «H» и «B» относятся к человеку, стоящему за Bluetooth, Гарольду Bluetooth.

Никто точно не знает, почему король Дании Гарольд получил прозвище «Блютуз», но в нем явно было что-то впечатляющее. Синий цвет — это просто очевидный выбор для обозначения названия устройства.

20. Логотип Chanel

Логотип Chanel — обязательный элемент гардероба многих ценителей моды. Однако то, что большинство из этих людей не знает, так это откуда взялась переплетенная буква «C». Хотя две буквы C, очевидно, обозначают имя дизайнера «Коко Шанель», полный дизайн был вдохновлен визитом художника в Шато де Кремат во Франции, где архитектура арок очень напоминает переплетенные C.

На протяжении всей своей жизни Коко Шанель много раз приглашали посетить замок, что помогло ей наладить связь с потрясающим строением.Получившаяся в результате торговая марка является выражением ностальгической любви Коко к зданию, построенному в 1906 году в Ницце.

21. Логотип Twitter

Трудно говорить о логотипах известных брендов, не глядя на всеми любимую быстро развивающуюся платформу социальных сетей, Twitter. Оригинальным талисманом платформы была птица на iStock, которую создал Саймон Оксли. Права на изображение были куплены за 15 долларов, но Twitter быстро наскучил дизайн и решил заменить его изображением, нарисованным соучредителем Biz Stone.

Мультяшные создания развивались несколько раз на протяжении многих лет, и теперь птица делает гораздо больше, чем просто представляет компанию посредством базовой формы. По словам людей, стоящих за брендом, графика находит отклик у аудитории на многих уровнях, даже вызывая «звучание» названия компании. Кроме того, из-за положения птицы теперь создается впечатление, что она летит, что отражает динамичный и социальный характер интерактивной платформы.

22.Логотип PlayStation

Новатор в области технологий Sony за эти годы сделала много замечательных вещей. Однако немногие из их творений более инновационны и популярны, чем PlayStation. Одна из самых интересных особенностей PlayStation — это дизайн логотипа корпоративного бренда. Знак PlayStation, созданный художником-графиком Манабу Сакамото (человеком, который также разработал логотип Sony VAIO), стал эмблемой целого поколения.

Сегодня целая группа заядлых геймеров чувствует близость к простому изображению, которое состоит из буквы P поверх буквы S.Буква S расположена как тень, а буква P возвышается над ней. Трехцветный узор из желтого, зеленого и синего для оригинального логотипа PlayStation был сознательным выбором для Сакамото. Очевидно, эти оттенки должны обозначать «страсть, блеск, радость, элегантность и очарование».

23. Логотип Премьер-лиги

Логотипы корпоративных брендов Премьер-лиги за прошедшие годы претерпели некоторые изменения, особенно после того, как организация участвовала в столкновении с экстремистской политической партией UKIP.В 2016 году группа немного изменила своего первоначального талисмана льва, сосредоточившись только на голове животного, а не на всем теле. Хотя предыдущая версия была хороша, люди, стоящие за трансформирующим логотипом, считают, что обновление более царственное и уверенное, чем его предшественник.

Футбольный мяч, который ранее был изображен на изображении, был полностью удален — без сомнения, потому что компания считает, что теперь они достаточно известны, и им не нужно объяснять, что они делают, своей публике.Более того, яркие цвета дизайна Премьер-лиги обязательно будут выделяться в любой сфере жизни.

24. Логотип Allianz

Логотип Allianz начался с тщательного выбора орла «Рейх», а также Мюнхенского Kindle и Берлинского медведя в верхнем левом и правом углу. Логотип был больше похож на флаг, чем на товарный знак, когда он впервые появился, и многие из исходных элементов были полностью удалены в 1923 году, когда компания сменила бренд, чтобы охватить идеи единства и роста.

Новый логотип изображал орла-одиночку над тремя орлами меньшего размера, а контуры изображения были более мягкими и более привлекательными для широкой публики. В 90-х годах на графике Allianz были введены три параллельные линии, предназначенные для изображения орлов без особых деталей.

25. Логотип Mitsubishi

Когда дело доходит до логотипов корпоративных брендов, в индустрии высоких технологий существует множество вариантов. Изображение «Митсубиси» — один из наших любимых вариантов, а также один из самых известных логотипов бренда в мире.

Слово «Мицубиси» происходит от сочетания слов «Мицу» и «Хиши», термин «Мицу» означает три, а «Хиши» означает водяной каштан, и предполагается, что он демонстрирует форму ромба или ромба. Ятаро Ивасаки, основатель первоначальной организации Mitsubishi, был человеком, который выбрал для своей компании трехцветный знак. Судя по всему, логотип должен представлять собой сочетание двух разных семейных гербов. Первый герб принадлежит семье Ивасаки, а второй — семье Ямаути.

26. Логотип AstraZeneca

Логотип AstraZeneca — невероятный пример того, как цвет, типографика и форма могут использоваться вместе, чтобы продемонстрировать видение или цель бренда. Поскольку компания является шведской транснациональной компанией, имеющей опыт работы в области медицины и фармацевтики, логично, что логотип корпоративного бренда AstraZeneca демонстрирует идеалы инноваций и роста компании.

Современный шрифт без засечек — идеальный способ для бизнеса продемонстрировать свою надежность и новаторский характер, а сочетание темно-синего и золотого цветов демонстрирует уникальное сочетание позитива, творчества и изысканности.Волнистый рисунок рядом с типографикой AstraZeneca может идеально отражать сложность биологии.

27. Логотип TFL (Транспорт для Лондона)

Если вы когда-нибудь были в Лондоне, то наверняка знаете логотип «Транспорт для Лондона» или TFL. Также известный как логотип «метро», круг с линией, проходящей через него, является символом транспортных властей Лондона. Первоначально с 1933 года компания называлась «London Transport», а логотип «roundel» был введен, чтобы облегчить клиентам определение TFL.

Логотип в виде круглой формы призван подчеркнуть универсальный характер транспортной системы, которая может доставить пассажиров во все районы Лондона. Дизайн чистый, простой и легко узнаваемый для современного исследователя.

28. Логотип Movistar

Компания Movistar, созданная в 1995 году, представляет собой телекоммуникационную организацию, принадлежащую Telefonica, одному из крупнейших операторов телефонной связи в мире. Бренд Movistar был создан для испаноязычного рынка и сегодня работает в 14 странах, где является крупнейшим оператором телефонной связи.

Последнее обновление логотипа корпоративного бренда, ставшего одним из самых известных логотипов бренда в мире, было разработано неким по имени Ламби Нэрн. Ламби-Нэрн разработал новую идентичность бренда как «эволюцию», призванную символизировать современное позиционирование бизнеса как гибкой, динамичной и цифровой компании.

29. Логотип Dropbox

Логотип Dropbox несколько раз повторялся за прошедшие годы, но его простой и эффективный дизайн делает его одним из самых запоминающихся логотипов корпоративных брендов цифровой эпохи.Первоначальный логотип представлял собой синюю рамку, которая показывала, насколько полезно приложение для хранения информации и документов. Сегодня обновленная иллюстрация должна показать новую личность, полную творчества и развития бренда.

Судя по всему, новый логотип предполагает, что Dropbox — это больше, чем просто отличное место для обмена информацией. Яркая «коллекция поверхностей» на графике может быть анимирована и приобретать другие цвета, помимо исходного «синего». В то время как некоторые люди чувствуют себя некомфортно из-за изменения темпов развития компании, другие поделились своей оценкой универсальности стиля.

30. Логотип Vodafone

И последнее, но не менее важное: логотип Vodafone был впервые разработан глобальной рекламной фирмой, известной как Saatchi & Saatchi. Группа дизайнеров создала графический знак в 1997 году с эмблемой «речевой знак», символизирующей разговор и голос. Форма — фантастический символ для телекоммуникационного бренда, который хотел продемонстрировать свою приверженность созданию более простых и эффективных разговоров между клиентами.

Последний логотип Vodafone — это переосмысление первого логотипа, созданного для современной эпохи.Очевидно, красный цвет должен олицетворять разум и страсть, в то время как нестандартный шрифт демонстрирует современный характер бизнеса.

Изучение логотипов корпоративных брендов

В мире, который тонет в конкурирующих брендах, тысячи логотипов ежедневно просят нашего внимания. Хотя вы можете не всегда замечать логотипы известных брендов, которые окружают вас каждый день, возможно, есть несколько графических изображений, которые занимают особое место в вашем сердце. На самом деле, некоторые из лучших логотипов брендов настолько популярны, что их изменения было бы достаточно, чтобы вызвать общественный резонанс.

Когда дело доходит до создания собственного логотипа, ознакомления с приведенными выше примерами может быть достаточно, чтобы вдохновить вас на создание чего-то свежего, инновационного и запоминающегося посредством консультирования по вашему бренду. Хотя не существует универсального метода создания качественной графики, большинство экспертов сходятся во мнении, что торговая марка должна быть отличной, узнаваемой и вневременной.

Будь то обманчиво простое изображение, такое как поверхности Dropbox, или что-то, состоящее из нескольких слоев, например культовый значок Apple, ваш логотип должен превратить сердце и душу вашей компании в символ, который будут ценить ваши клиенты.В мире, где каждый изо всех сил пытается заслужить лояльность и признание, стойкость поистине удивительного логотипа никогда не следует переоценивать или недооценивать.

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится и она:

— Запустите свой мотор, история Harley Davidson

— Как Дайсон убирает, когда дело доходит до маркетинга

— Почему Bang and Olufsen — это исключительно датский бренд

— Это не просто брендинг, это бренд Marks & Spencer.

50 крупных брендов, которые сильно изменили дизайн логотипа в 2018 году

Представьте, что каждый вывеска компании, которую вы видите, был черно-белым шрифтом Times New Roman, 12 пунктов.Это не только звучит очень скучно для жизни, но еще и невероятно сложно отличить один бизнес от другого. Конечно, имена у всех разные, но они теряются в море мягких вывесок одинаковой формы. Один магазин очень похож на другой. И тут у одного парня появилась идея — пришло время изменить дизайн логотипа! Он меняет свой знак на шрифт из 40 пунктов и окрашивает его в красный цвет. Когда вы сейчас посмотрите на улицу, вы увидите один логотип, который будет торчать.

Логотипы — это непосредственные сообщения бренда, которые компании отправляют потребителям.Они отображают индивидуальность компании и, если все сделано правильно, делают компанию незабываемой. Хороший дизайн может быть стойким, но иногда он остается слишком долго, и знакомое теряет свой блеск. Именно тогда компании смотрят на причины, по которым крупные бренды меняют свои логотипы, и рассматривают возможность редизайна.

Иногда изменение логотипа шокирует публику и привлекает столь желанное внимание бренда, а иногда переход бывает незаметным, но целенаправленным. 2018 год был годом встряски, и мы собрали коллекцию из 50 крупных компаний, изменивших свой логотип.(Если вы ищете список ребрендинга 2019 года, он у нас тоже есть). Ознакомьтесь со списком редизайна логотипов 2018 ниже:

1. Dunkin ‘Donuts

Почему они изменились: Слоган Данкина «Америка бежит от Данкина» совпадает с новым названием, измененным с Dunkin’ Donuts. Преобразование происходит, когда Dunkin ‘стремится расширить ассортимент продуктов питания и напитков и продвигать бренд в качестве места, где можно перекусить в любое время дня.

Что нам нравится: Dunkin ‘сохранили знакомые цвета и шрифт, которые использовали с 1973 года.

2. Uber

Почему они изменились: Логотип Uber претерпел несколько итераций, но когда они изменились на изображение, похожее на наполовину монету, потребители были сбиты с толку. Uber осознал это и переделал свой логотип в простой и понятный значок.

Что нам нравится: Прямой и простой подход к логотипу означает, что Uber более привычен и не может ошибиться.

3. Santander

Почему они изменились: Santander нужно было обновить свой логотип, чтобы идти в ногу с тенденциями финансового брендинга и привнести более динамичный символ в цифровой мир.По мере того, как они продвигали свои цифровые возможности, они также разработали что-то, что выделяется на экране.

Что нам нравится: Сантандер перевернул цвета — с белого текста на красном фоне на красный текст на белом фоне, что упростило чтение и оптимизировало его для цифрового использования.

4. Century 21

Почему они изменились: Century 21 отказались от сложного логотипа, который у них был раньше, в пользу двух новых смелых, ярких и простых вариантов.Они сохранили прежнюю цветовую палитру — черный и золотой — но придали ей современный вид.

Что нам нравится: Century 21 — знакомый бренд, поэтому добавление такой простой опции, как C21, повышает актуальность логотипа.

5. US Open

Почему они изменились: Следуя текущим тенденциям брендинга, US Open отказался от металлического разноцветного логотипа прошлых лет в пользу плоского трехцветного варианта. Логотип призван соответствовать новому бренду турнира, который призван модернизировать мероприятие.

Что нам нравится: Яркий синий фон контрастирует с простотой пылающего теннисного мяча.

6. Animal Planet

Почему они изменились: Animal Planet хотела изменить дизайн своего логотипа, чтобы представить свой бренд во всем мире. Его нужно было перевести глобально, поэтому они заменили знакомую надпись на слона, отражающего индивидуальность компании.

Что нам нравится: Простой дизайн — это именно то, что нужно Animal Planet, чтобы выйти на глобальный уровень, плюс симпатичный слоник.

7. MailChimp

Почему они изменились: MailChimp сохранил своего очаровательного талисмана в этом изменении, в котором логотип перешел с белого фона с красочной обезьяной и надписью на простой желто-черный дизайн. Они хотели продемонстрировать более изысканный вид.

Что нам нравится: Талисман является неотъемлемой частью бренда MailChimp, поэтому здорово, что они сохранили его, когда многие другие компании отказываются от этого вида искусства.

8.Google Adwords

Почему они изменились: Google Adwords изменил не только свой логотип, но и название. Новому названию Google Реклама требовался логотип, который подходил бы к полному набору рекламных решений Google. Этот логотип перекликается с этим.

Что нам нравится: Смелое использование цвета в Google Ad говорит аудитории о том, что существует множество решений.

9. Комфорт

Почему они изменились: Комфорт знал, что пришло время для более современного логотипа, поэтому они обновили его, чтобы он более точно соответствовал освежающему, комфортному ощущению, которое вы испытываете, когда останавливаетесь в их отелях.

Что нам нравится: Использование дополнительных цветов делает логотип привлекательным и современным.

10. Ogilvy

Почему они изменились: Первоначальный логотип представлял собой рукописное черно-белое изображение подписи компании, нарисованное основателем Ogilvy. Они отдали дань уважения, выбрав шрифт с засечками, и обновили цвета, сделав их более привлекательными и современными.

Что нам нравится: Название компании легче читать с помощью сильного шрифта.

11. Balmain Paris

Почему они изменились: Новый логотип бренда Balmain Paris сочетает буквы B и P в динамическую монограмму, которую можно использовать отдельно или с указанным ниже названием. Balmain стремился упростить шрифт своего логотипа, добавив изюминки.

Что нам нравится: Они сохранили свою цветовую схему, которая упрощает сложный логотип.

12. The Guardian

Почему они изменились: Guardian отказалась от своего разноцветного логотипа, чтобы создать более современный вид.Вместо того, чтобы усложнять логотип, The Guardian свела его к основам, чтобы вы могли сосредоточиться на новостях.

Что нам нравится: Простой черно-белый новый логотип больше подходит для будущего The Guardian как серьезного игрока в новостях.

13. Slate Magazine

Почему они изменились: Переход Slate с пурпурного прописного шрифта на смелый темно-фиолетовый с заглавными буквами выдвигает на первый план современность компании. Половина А — тоже стильное дополнение.

Что нам нравится: Новый стиль — смелый и сильный, он показывает, насколько интенсивен этот онлайн-журнал.

14. Diet Coke

Почему они изменились: Компании Coca-Cola потребовалось 35 лет, чтобы решить, что Diet Coke нужен новый логотип. Когда они, наконец, обновили его, они сохранили цвета и шрифт и положили белый шрифт поверх темно-красной линии.

Что нам нравится: Дизайн следует тенденциям: белые буквы на красном фоне, а то, как он простирается до верхней части бутылки, делает его похожим на баннер компании.

15. Sky News

Почему они изменились: Новый логотип Sky News сводит к минимуму дизайн предыдущего логотипа и лишен заглавных букв, смелого вида. Теперь шрифт округлый и выразительный, что лучше отражает брендинг на веб-сайте.

Что нам нравится: Обтекаемый логотип следует за упрощенными тенденциями брендинга сегодня и привносит в бренд модную и молодую атмосферу.

16. 70-я церемония вручения премии «Эмми»

Почему они изменились: Для 70-й ежегодной премии «Эмми» требовался выдающийся дизайн, который продвигал бы стиль, азарт и блеск мероприятия.Поэтому вместо простого текста дизайнеры создали потрясающее графическое изображение, безупречно отображающее событие.

Что нам нравится: Серебро и золото на темно-синем фоне изысканно и высококлассно.

17. Toys ‘R Us

Почему они изменились: Поскольку компания Toys R Us планировала возрождение на американском рынке, им потребовалось обновить свой логотип, который имел различные версии за их 69-летнюю историю. В логотипе всегда подчеркивалась обратная буква R, а в новом логотипе этот товарный знак был добавлен в их знаковую звезду в качестве фиксатора R.Они также упростили свою цветовую палитру, чтобы она выглядела забавно и цельно.

Что нам нравится: Не дошли до крайностей с изменениями. Всего лишь одно изменение цвета и замена на R придали компании свежий вид, не разочаровав поклонников Toys R Us во всем мире.

18. ФК «Барселона»

Почему они изменились: За свои 119 лет логотип ФК «Барселона» менялся 10 раз. Этим 11-м изменением FCB решили перенести свой логотип в современный мир.В частности, они удалили надпись FCB, увеличили нижние вертикальные линии до максимума и удалили черные контуры вокруг внутренних форм.

Что нам нравится: В новом логотипе также обновлены цвета, осветляя синий и красный и затемняя желтый, чтобы цвета действительно выделялись.

19. Burberry

Почему они изменились: Впервые за 20 лет Burberry решила обновить свой логотип. Они последовали тенденции отказаться от талисмана и выбрали упрощенный вид.

Что нам нравится: Их черные буквы на белом фоне изящные и изысканные, как и бренд.

20. American Express

Почему они изменились: Прошло 40 лет с момента изменения логотипа American Express. Когда они наконец сделали решительный шаг, они не сильно изменились, но они последовали тенденции брендинга, создав плоскую иконку. Это заменило их радиальный градиент. Они также улучшили надписи, которые будут хорошо смотреться большими или маленькими.

Что нам нравится: Дизайнерская компания также создала логотип для названия компании «Amex», который сохраняет тот же дизайн и усиливает брендинг компании.

21. John Lewis

Почему они изменились: Основанная в 1864 году сеть универмагов John Lewis, логотип которой претерпел несколько изменений. Одним из фирменных моментов компании является то, что их сотрудники также являются акционерами — владеют долей в компании и называются «партнерами».«Чтобы продвигать это дальше, компания добавила к своему логотипу« & Partners », упростила шрифт и создала динамические черные линии, ведущие к нему.

Что нам нравится: Включение их сотрудников в состав компании — убедительное заявление Джона Льюиса о том, как они заботятся о своих сотрудниках.

22. Weight Watchers

Почему они изменились: Это уже не просто бренд для похудания. Weight Watchers изменили свое название на WW, что продвигает компанию как оздоровительный бренд.В обновленном логотипе убран градиент из более старой версии и сложены буквы W, как если бы говорилось: «Здоровье = потеря веса».

Что нам нравится: Синий — неизменный фаворит для элегантного дизайна, а логотип WW позволяет создать передышку между белыми буквами W и краями круга.

23. ClassPass

Почему они изменились: Classpass — это фитнес-компания, основанная в 2013 году. Шесть лет спустя они решили обновить свой логотип, добавив новый цвет, более округлый шрифт и символ, обозначающий движение .

Что нам нравится: Следуя тенденции нижнего регистра, наблюдаемой на протяжении всего 2018 года, Classpass отказался от версии своего названия, состоящей только из заглавных букв, что сделало бренд более доступным.

24. Rolling Stone

Почему они изменились: Логотип Rolling Stone, которому уже 20 лет, должен был быть обновлен, и его дизайн был изменен дизайнером их предыдущего логотипа. Решив следовать сегодняшней тенденции упрощения, дизайнер удалил черно-белые контуры вокруг букв, но сохранил шрифт.

Что нам нравится: Удаление контуров очистило логотип и сделало его более приятным для глаз на белом фоне.

25. Rotten Tomatoes

Почему они изменились: Почти 20 лет Rotten Tomatoes использовала тот же желтый логотип с забавными символами в качестве букв. Когда пришло время перерисовки, они убрали символы, сделав помидор более похожим на помидор, и переместили эти изображения, чтобы выровнять логотип. Они также перешли на более традиционный томатно-красный цвет.

Что нам нравится: Очищенный шрифт и символы демонстрируют более профессиональный вид, но шрифт сохраняет ощущение веселья, которое мы получаем от старого логотипа.

26. Pepto Bismol

Почему они изменились: С 1919 года у Pepto Bismol было несколько обновлений логотипа — около четырех, если быть точным. Это пятое исполнение следовало тенденции избавления от падающих теней и сглаживания общего вида. Они также выбрали новый шрифт.

Что нам нравится: Сохраняя привычные желтый и розовый цвета, Pepto остается верным своему бренду.

27. Kijiji

Почему они изменились: Базируясь в Торонто, Kijiji запустил свой сайт онлайн-объявлений в 2005 году. Увидев изменение тенденций в логотипах в сторону более плоского и упрощенного изображения, Kijiji согласился. Они заполнили свои красочные кружки и обновили свой шрифт до упрощенной версии без засечек.

Что нам нравится: Шрифт легче читается, а красочные пузыри сохраняют игривость бренда.

28. Houzz

Почему они изменились: За 10-летнюю историю Houzz они сохранили современный геометрический логотип, но в 2018 году решили, что пора его обновить.Их забавный символ, который выглядит как буква H и дом, сохраняет цвета своего бренда, а более тяжелый шрифт помогает прозвищу выделяться больше.

Что нам нравится: Этот логотип полностью посвящен этому символу. Их предыдущие ромбовидные формы, образующие букву H, мало что говорили о платформе компании как о веб-сайте, вдохновляющем на домашний дизайн, в отличие от нового символа.

29. Flipboard

Почему они изменились: Flipboard решила обновить свой логотип через восемь лет.Символ F предназначен для обозначения окна, поэтому они сделали что-то революционное и сделали F прозрачным, так что теперь его можно установить поверх других изображений и действовать как настоящее окно. Они также перевернули шрифт на строчных, изогнутых буквах, выбрав вместо всех заглавные и острые края.

Что нам нравится: Flipboard перевернул сценарий в сторону строчного тренда, что сделало их жирными и разными.

30. GoDaddy

Почему они изменились: За 22 года редизайна логотипов одно осталось с GoDaddy — маленький волнистый рыжий человечек со звездой на голове и модные солнцезащитные очки.Он является культовым для бренда, который решил, что 2018 год был удачным годом, чтобы бросить его. Решив вместо этого сосредоточиться на имени, GoDaddy сохранил свой старый шрифт и обновил цвет.

Что нам нравится: Хотя мы будем скучать по маленькому рыжему парню, GoDaddy символизирует свою приверженность профессиональным веб-сайтам, следуя тенденции простоты.

31. DuPont

Почему они изменились: 112 лет — это долгий срок, чтобы выглядеть точно так же, но знаковый логотип DuPont так долго ждал, чтобы обрести свежий вид.Они удалили овал вокруг названия, выбрав вместо двух символов, определяющих овальный вид логотипа. Они также сделали шрифт, который они сохранили, более тяжелым, чтобы он выделялся.

Что нам нравится: Этот упрощенный логотип освежает, поскольку он устраняет скученность, вызванную овалом, и подчеркивает прозвище.

32. Slack

Почему они изменились: Slack шокировал людей, обновив свой логотип в январе 2019 года. Итак, хорошо, это не 2018 год, но было бы упущением, если бы мы об этом не упомянули. -изменение закрытия до 2018 года.Они обновились, потому что, попросту говоря, компания думала, что их предыдущая версия ужасна.

Что нам нравится: Упрощенный цветочный узор Slack гармонизирует его цвета так же, как компания синхронизирует общение на рабочем месте.

33. Firefox

Почему они изменились: В последние годы Firefox пережил революцию, поэтому понятно, что они будут выпускать новые логотипы вместе со своими новыми браузерами. У них есть две новые версии: одна с их легендарным узором в виде вихревого лисьего хвоста, а другая символизирует голову лисы.Они также обновили цвета из теплой палитры вместо бесплатных оранжевого и синего из их предыдущей версии.

Что нам нравится: Оба дизайна сильно отличаются от предыдущей версии, но даже в этом случае вы можете сразу сказать, кому они принадлежат, поскольку ярко-оранжевый был сохранен.

34. Nike & Undefeated

Почему они изменились: Nike и Undefeated выпустили новый логотип перед своей новой коллекцией спортивной одежды «The Fives.«Был добавлен графический фон, а логотип стал белым. Однако этот логотип вызвал некоторую критику, когда пользователи Twitter сравнили его с логотипом Военно-морской академии.

Что нам нравится: Белый на синем в тренде с тем, что мы наблюдаем в других логотипах в 2018 году.

35. Evernote

Почему они изменились: Следуя тенденции черного шрифта на белом фоне , Evernote обновил свой логотип. Раньше надпись была зеленой, а талисман слона Мэдс — черным.Теперь упор сделан на название компании, и Mads — забавное дополнение, которое определяет логотип.

Что нам нравится: Цвет Мэдса темнее зеленого, который использовался ранее для Evernote, поэтому на белом фоне он приятнее для глаз.

36. Papa Johns

Почему они изменились: После разногласий и широко обсуждаемого увольнения их генерального директора Papa John’s должны были обновить информацию, чтобы они могли оставить прошлое позади и перейти в будущее.Они сделали то же, что и многие другие, и упростили свой шрифт, удалили падающие тени и избавились от апострофа, показывающего владение.

Что нам нравится: Логотип сохраняет фирменные цвета компании, но модернизирует название, удаляя отвлекающие контуры и баннер.

37. IHOP

Почему они изменились: Теперь мы все знаем, что IHOP не поддерживал изменение названия IHOB, но наблюдать за этим было весело. IHOP перевернул свои страницы вверх дном, чтобы продемонстрировать, что это не просто Международный дом блинов, но они также продавали гамбургеры.У Twitter был период расцвета, и компания признала, что это была уловка для рекламы своих обедов. Они вернулись к IHOP через несколько дней после объявления.

Что нам нравится: IHOP заставил людей поговорить об их недолговечных изменениях, и, как кто-то однажды сказал, вся реклама — это хорошая реклама.

38. Best Buy

Почему они изменились: Best Buy существует уже 50 с лишним лет, и их логотип всегда ассоциировался с большим желтым ценником с надписью внутри.Они не ушли слишком далеко от оригинала, но удаление ценника вокруг названия и размещение его рядом с ним было большим изменением. Они сохранили черный и желтый цвета, но отказались от темно-синего, который использовала компания.

Что нам нравится: Эта упрощенная версия соответствует тенденциям 2018 года и помогает компании выделиться.

39. Travel Channel

Почему они изменились: С 1987 года логотип Travel Channel обновлялся много раз, и он редко остается верным предыдущему логотипу.Они остались верны этому, когда обновили свой логотип до сокращенной версии Travel, изменили все цвета и переместили значок стрелки в конец названия канала.

Что нам нравится: Обновление забавное и необычное, оно представляет собой отход от ранее использовавшихся красного, белого и синего цветов.

40. Rinse

Почему они изменились: Наряду с редизайном веб-сайта 30-летняя прачечная Rinse обновила свой логотип.Раньше у них были синие буквы на белом фоне, которые включали символ капли воды внутри круга. В новом дизайне особое внимание уделяется монограмме и золотым буквам, что придает изысканный вид.

Что нам нравится: Графический вид монограммы современный и отличается от других логотипов с монограммами.

41. Chicago Sun Times

Почему они изменились: 70-летний Chicago Sun-Times претерпел множество изменений в логотипах, и этот новый стремится упростить и модернизировать его.Следуя тенденции экономно использовать символы и выделять название компании, Chicago Sun-Times имеет лучшую визуальную иерархию, чем их предыдущий логотип.

Что нам нравится: В документе прежний желтый кружок заменен на звезду, которая представляет собой дефис между Солнцем и Временем. Это эффективное изменение забавно и упрощенно.

42. This American Life

Почему они изменились: This American Life — пионер в области подкастов, поэтому, когда они обновили свой логотип, было важно, чтобы он был оптимизирован для использования в социальных сетях.Они добавили графический элемент — американский флаг — чтобы символизировать американскую жизнь, и последовали тенденции плоского фона.

Что нам нравится: Добавление символа означает, что This American Life, чье название довольно длинное, может представлять свой бренд, не всегда называя свое прозвище.

43. MAD Magazine

Почему они изменились: Mad Magazine не менял свой фирменный логотип уже 60 лет, так что это открытие было большим событием. Они изменили все — шрифт, цвет, стиль.Причудливость Mad сохраняется, поскольку они переносят свой бренд в 21 век.

Что нам нравится: Новый цвет выделен жирным шрифтом, а несовершенства шрифта поддерживают веселую привлекательность бренда.

44. Glamour

Почему они изменились: 79-летняя история Glamour включает в себя несколько изменений логотипа, и это предвещает ретро-атмосферу старого Голливуда. Они пошли против текстуры и добавили падающую тень. Кроме того, шрифт выглядит шикарнее.

Что нам нравится: Контраст черного и белого — смелый и красивый, как и бренд журнала.

45. AdAge

Почему они изменились: Ранее известная как Advertising Age, Ad Age сократила свое прозвище, чтобы оно соответствовало многословию, используемому при обращении к отрасли. Они также обновили свой логотип, который заимствовал шрифт из их версии 1930-х годов, в которой также был выделяющийся G.

Что нам нравится: Сокращение их имени дало Ad Age возможность упростить и модернизировать свой логотип, даже если они взяты из более старой версии.

46. Книга Cadillac

Почему они изменились: Целью было оживить бренд Cadillac, в том числе изменить логотипы некоторых их услуг. Этот логотип был модернизирован, чтобы привлечь внимание поколения X и Y, целевой аудитории компании.

Что нам нравится: Изысканный геометрический шрифт идеально сочетается с символом круга.

47. Дом Battersea Dogs & Cats

Почему они изменились: Battersea — благотворительная организация в Великобритании, которая работает с кошками и собаками.Их старый логотип был стильным, но устаревшим и не отражал веселых животных, с которыми работает компания. Их новый логотип включает забавный значок собачки (у них также есть значок кошки) и лучше демонстрирует название компании.

Что нам нравится: Собак и кошек любят в сети, поэтому добавление милых символов нравится многим.

48. Палаты парламента

Почему они изменились: Парламенту Великобритании потребовалось оптимизировать свой логотип для Интернета. Традиционный вид ворот, короны и цепи был упрощен (убраны шпильки ворот и вычищены линии короны) и уравновешен (теперь все цепи представляют собой круги).

Что нам нравится: Новый логотип на белом фоне приятнее для глаз и выглядит намного чище.

49. Wahaca

Почему они изменились: Wahaca всего 11 лет, но они достигли процветания и теперь представляют собой сеть из 25 ресторанов тако по всей Великобритании. Частью построения цепочки является создание логотипа, который будет мгновенно узнаваемым, поэтому они перешли от простой версии с одним лишь названием к красочному варианту, демонстрирующему их прибыльность: тако.

Что нам нравится: Wahaca выпустила логотип в четырех веселых цветах, которые олицетворяют яркость мексиканской культуры.

50. FatFace

Почему они изменились: Возможно, самым драматическим изменением из всех стал переход от крутого серферского логотипа FatFace к этому современному уличному образу. Это изменение вызвало много споров, но как только пыль улеглась, люди признали его сложным изменением, которое следует за эволюцией бренда до уважаемого варианта верхней одежды.

Что нам нравится: Он простой и смелый, демонстрирует зрелость в компании.

Дизайн логотипа важен для любого бренда, независимо от того, только вы начинаете или нуждаетесь в переделке. Графические дизайнеры Superside лучше всех сочетают современные тенденции с эстетикой вашего дизайна. Мы доступны круглосуточно и без выходных, а специальные менеджеры проектов готовы помочь вам осуществить переход. Мы также специализируемся на дизайне визуальной идентификации, поэтому, если вы не знаете, с чего начать, начните с нас.

Длинные названия компаний и их длинные логотипы

Ниже приведены примеры логотипов хорошо известных компаний с особенно длинными названиями. Мы попытались выбрать имена, которые обычно не сокращаются или сокращаются. Мы хотели лучше понять, как компании справляются с проблемой длинного имени в отношении дизайна айдентики.

Хорошо продуманный логотип создает общее впечатление о вашем бизнесе. Хорошая идентичность бренда должна мгновенно оказать положительное влияние — передать то, что важно, и приблизить идеальных клиентов. Для максимального эффекта сочетайте свой логотип с правильной цветовой палитрой, фотографиями хорошего качества и яркими ключевыми сообщениями. После того, как вы разработали повторяемый стиль, который выражает индивидуальность вашего бизнеса, вы можете применить его в дизайне своего веб-сайта и маркетинговых материалах.

Если вы пытаетесь визуально представить длинное название компании, возможно, мы сможем вам помочь? Свяжитесь с нами чтобы узнать больше.

11 лет назад

60+ Статистика и факты о логотипах — Новое исследование списка Fortune 500 [2021]

Что вы знаете о логотипах?

В дизайне логотипов существует так много «лучших практик», что легко потерять все эти знания. Но даже самые опытные дизайнеры и самые большие энтузиасты брендов среди нас всегда могут узнать что-то новое.

Вот почему мы провели исследование и здесь, чтобы встряхнуть ситуацию, представив самых свежих статистических данных по логотипам из списка Fortune 500.

Помимо результатов нашего собственного анализа данных, мы будем делиться статистикой, интересными тенденциями и интересными фактами о логотипах и бренде. Занятый генеральный директор, штатный маркетолог или даже фрилансер, вы обязательно найдете что-то, что поможет вам развивать свой бренд и развивать свой бизнес.

Текущие тенденции в дизайне логотипов от ведущих компаний

Успешный дизайн логотипа — это баланс между вписыванием и выделением, соблюдение лучших практик, но не слишком общее.Так как же самым успешным компаниям в мире достичь этого сложного баланса дизайна? Давайте посмотрим на цифры, чтобы узнать.

Проанализировав данные компаний из списка Fortune 500, мы собрали следующую статистику логотипов.

1. Комбинированные логотипы правят полем

Мы разделили логотипы Fortune 500 на семь различных типов , чтобы определить, какой стиль логотипа наиболее популярен.

Выводы довольно ясны: правило комбинированных логотипов! Из этих 500 крупнейших компаний более 60% используют комбинированные логотипы .

Полная разбивка выглядит следующим образом:

• Комбинированные логотипы — 307
• Словесные знаки — 155
• Буквенные знаки — 24
• Эмблемы — 12
• Абстрактные значки — 1
• Иконы — 1

Неудивительно, что комбинированные логотипы так популярны. Включая и словесный знак, и значок, комбинированные логотипы невероятно универсальны. позволяют компаниям использовать значок, текст или полную комбинацию в зависимости от контекста логотипа.

Если вам интересно, две компании, которые обычно используют отдельные значки? Это не что иное, как Nike (абстрактный значок) и Apple (графический значок). Здесь нет необходимости в слове!

2. Самый популярный цвет — синий

Среди компаний из списка Fortune 500, синий является лучшим цветом логотипа. , безусловно, составляет почти 40% всего списка.

Хотите узнать больше? Посмотрите на полный логотип с разбивкой по цвету , отсортированный от самого популярного цвета к наименее популярному:

• Синий — 198
• Черный — 128
• Красный — 83
• Зеленый — 35
• Серый — 25
• Желтый — 7
• Оранжевый — 7
• Многоцветный — 6
• Фиолетовый — 6
• Коричневый — 3
• Металлическое золото — 2

Это может быть наименее популярный цвет логотипа с точки зрения цифр, но gold определенно делает заявление ! Две компании, использующие золото, Markel и MGM Resorts International, полагаются на этот уникальный выбор цвета, чтобы позиционировать себя как элитные люксовые бренды.

Поскольку только цвет составляет до 90% первого впечатления человека , неудивительно, что цвет так важен для дизайна логотипа ! (Для более глубокого изучения психологии цвета логотипов, перейдите к некоторым статистическим данным о восприятии потребителей. )

3. При сочетании цветов два стандартных

Приведенная выше разбивка цветов основана на каждом логотип основной цвет. Конечно, во многих логотипах используется сразу два, три или даже четыре цвета — они также показаны на синих логотипах McKesson и Walmart выше.

Итак, какое количество цветов чаще всего используется в одном дизайне логотипа? Согласно нашим исследованиям, наиболее популярными являются двухцветных комбинаций :

• 217 логотипов используют два цвета (43%)
• 186 логотипов используют один цвет (37%)
• 68 логотипов используют три цвета (14%)
• 23 логотипах используют четыре цвета (5%)

А последние шесть логотипов (менее 1%)? Они разноцветные, включают пять и более цветов.

4.Лучшее сочетание черного и красного

Итак, какие два цвета лучше всего работают вместе? Из 217 логотипов, использующих два цвета, три наиболее популярных цветовых сочетания:

• Черный и красный — 39
• Черный и синий -22
• Черный и белый — 21

Автор Выбрав одну из этих двухцветных комбинаций для своего логотипа, вы поставите свою компанию (или компанию вашего клиента) в один ряд с такими известными именами, как эти:

5.Другие цветовые комбинации более уникальны.

Если вы предпочитаете выделяться, а не вписываться в него, рассмотрите одну из этих двухцветных комбинаций для вашего логотипа, которую используют всего одна или две компании из всего списка Fortune 500!

• Черно-розовый — AutoNation *
• Фиолетовый и оранжевый — FedEx ᐩ
• Зеленый и красный — US Foods Holdings
• Оранжевый и белый — The Home Depot
• Фиолетовый и красный — Mondelēz International

* Розовый — очень необычный выбор для логотипов, особенно в традиционно мужской автомобильной промышленности.Однако AutoNation использовала бледно-розовый цвет для создания фирменного стиля своей благотворительной деятельности по борьбе с раком груди. Довольно замечательно!

ᐩ Сможете ли вы обнаружить скрытое изображение в логотипе FedEx? (Подсказка: смотрите между буквами «E» и «x».) Как только вы увидите стрелку, указывающую вперед, вы никогда ее не забудете! Для бренда, который постоянно движется вперед, этот умный дизайн идеально подходит — он показывает, как белое пространство может иметь такое же значение, как и цвет!

6. А как насчет градиентов?

В Интернете и в печати градиентов очень популярны в 2021 году. … но они не прижились слишком многим из этих логотипов из списка Fortune 500.Из этих 500 глобальных компаний только 34 логотипа включают градиенты.

Пять ведущих компаний с градиентами в своих логотипах:

• Chevron (# 11)
• Ford Motor Company (# 12)
• General Motors (# 13)
• United Parcel Service (# 41)
• Procter & Gamble (# 45)

Градиенты — это также то, что преобразует нормальный бежевый коричневый цвет в блестящее металлическое золото, как показано на логотипах Markel и MGM выше.

7. Шрифты без засечек

Среди этих 500 логотипов самым популярным шрифтом является шрифт без засечек . И мы действительно имеем в виду популярные! Посмотрите сами, насколько распространены шрифты без засечек:

• 367 логотипов используют только шрифты без засечек (73%)
• 90 логотипов используют только шрифты с засечками (18%)
• 32 логотипы используют некоторые комбинации без засечек и шрифты с засечками (6%)
• 11 логотипов используют какой-либо другой стиль шрифта, например рукописный или шрифт (2%)

Это означает, что три четверти всех логотипов Fortune 500 используют шрифты без засечек ! Вот некоторые из самых известных имен:

Хотя шрифты без засечек существуют уже много веков, они быстро стали популярными с появлением компьютерных технологий.

Интересный факт: первый задокументированный шрифт без засечек был опубликован Уильямом Каслоном IV в 1816 году.

Почему? Потому что шрифты без засечек исторически легче читать на экранах . Из-за лучшего разрешения экрана этот «факт» с каждым годом становится все менее актуальным, но многие компании все еще проводят ребрендинг с шрифтов с засечками на шрифты без засечек, просто чтобы оставаться в курсе.

8. Использовать или не использовать капитал?

Некоторые компании стилизуют свои названия в логотипах иначе, чем в обычном тексте.Например, такие известные компании, как Mastercard, eBay и Intel, выбрали строчные буквы для своих логотипов:

Эти строчные логотипы определенно примечательны, но на самом деле они наименее популярный текстовый стиль из всех логотипов Fortune 500. Вот разбивка заглавных и строчных букв в логотипах :

• Все заглавные — 233 логотипа (47%)
• Заголовок — 167 логотипов (33%)
• Комбинация — 62 логотипов (12 %)
• Все строчные буквы — 38 логотипов (7%)

Выбор использования строчных букв, заглавных букв или традиционного регистра заголовков зависит от нескольких факторов, включая идентичность бренда, выбор шрифта и даже длину названия компании.Если вы пытаетесь выбрать лучший шрифт и стиль текста для нового логотипа, получите дополнительные советы по дизайну логотипа с надписью .

Взгляд на ребрендинг и редизайн логотипа

Один из интересных аспектов дизайна логотипа — это не обязательно первая итерация, а скорее неизбежный редизайн. Ниже приведены некоторые интересных фактов о , ребрендинге и редизайне логотипа — в том числе, когда они работают и , когда они не работают.

1.Почему компании проводят ребрендинг

Компании часто проводят ребрендинг в рамках слияния или поглощения . Исследование Landor Associates показало, что 74% компаний из списка S&P 100 провели ребрендинг приобретенного актива в течение первых семи лет.

Но слияния и поглощения — не единственная причина для ребрендинга. Многие компании также проводят ребрендинг , чтобы попытаться исправить неудачный бизнес.

Возьмем, к примеру, Apple.

Когда Стив Джобс вернулся в Apple в 1997 году, компания была на грани банкротства.Но редизайн логотипа Apple был признан, по крайней мере, частью успешного возрождения бренда . Этот логотип (1998 г.) превратился в более гладкий одноцветный силуэт, который выглядит точно так же, как логотип, который мы все знаем сегодня.

Другие распространенные причины корпоративного ребрендинга включают :

• Смена руководства
• Устаревшие тенденции дизайна, которые необходимо модернизировать
• Растущий портфель продуктов и услуг
• Необходимость размещения новых платформ, таких как цифровые пространства
• Международная экспансия
• Попытка восстановления после скандала

2.Известный ребрендинг логотипа

Apple — не единственная всемирно известная компания, которая изменила дизайн своего логотипа в рамках изменения идентичности бренда. Только за последнее десятилетие или около того других известных ребрендингов логотипов включали:

• Starbucks
• Microsoft
• Instagram
• eBay

Не все были без ума от этих новых логотипов (особенно когда они впервые появились ), но и серьезной пиар-катастрофой они не стали. По крайней мере, не так, как эти следующие!

3. Infamous Logo Rebrands

Плохо проведенный ребрендинг может вызвать негативную рекламу и заставить клиентов усомниться в их доверии к компании. Пожалуй, лучшим примером является редизайн логотипа Gap в 2010 году.

Когда был выпущен новый логотип Gap (показан справа), было более 2000 комментариев в Facebook и более 5000 подписчиков в Twitter, которые почти сразу выразили протест. Через несколько дней Gap решила вернуться к старому логотипу , потеряв при этом около 100 миллионов долларов!

Другие компании также прославились своими попытками ребрендинга:

• New Coke (неудачный рецепт напитка, а также неудачный брендинг)
• Kraft Foods
• British Petroleum (BP)
• Музей искусств Метрополитен ( Met)

В то время как Coke и Kraft в конечном итоге отказались от своих новых логотипов, BP и Met остались с ними, хорошо это или плохо.

4. Как потребители реагируют на редизайн логотипа

Как показывают последние два момента, ребрендинг может помочь укрепить популярный бренд… или он может стать серьезным кошмаром для PR. И исследователь из Питтсбургского университета, возможно, обнаружил разницу!

Согласно этому исследованию, — это уровень приверженности потребителя бренду, который определяет их реакцию на измененный дизайн логотипа:

• Потребители, которые твердо привержены бренду, как правило, более негативно реагируют на измененный логотип.
• Потребители, которые не твердо привержены бренду, как правило, более позитивно реагируют на тот же ребрендинг.

Главный вывод? Если у вас уже есть восторженные фанаты, возможно, вы захотите пересмотреть этот полный макияж логотипа.

5. Никакого редизайна здесь: проверенные временем логотипы

Поговорка для инженеров и маркетологов: зачем чинить то, что не сломано? Иногда лучший ход для бренда — это вообще не проводить ребрендинг.

Вот некоторые из самых старых логотипов , которые используются до сих пор:

• Stella Artois : Логотип впервые использован в 1366
• Bass Ale : Логотип впервые использован в 1876 году
• Levi Strauss : Сначала логотип используется в 1886 г.
• Twinings Tea : логотип, впервые использованный в 1887 г.
• Sherwin-Williams : логотип, впервые использованный в 1905 г.

Хотя эти логотипы, безусловно, эволюционировали со временем, они сохранили свои основные компоненты дизайна и в значительной степени сопротивлялись чрезмерной модернизации.

Индустрия дизайна логотипов

Многие передовые методы разработки логотипов (например, простота и удобочитаемость) не изменились с годами, но отрасль определенно изменилась. Приведенные ниже факты больше раскрывают, где и как сегодня создаются логотипы.

1. Агентства по-прежнему крупные игроки

Дни Безумцев могут закончиться, но многие корпоративные компании по-прежнему полагаются на креативные агентства . Всемирно известные бренды, такие как L’Oréal, Unilever, FedEx, Nike и Coca-Cola, обращаются к агентствам за их усилиями по брендингу и ребрендингу.

В частности, одно дизайнерское агентство Huge отвечает за брендинг почти 20% всего списка Fortune 100. Довольно внушительная клиентура, правда?

2. Но крупные агентства слишком дороги для большинства малых предприятий

Интересно, сколько эти громкие компании платят своим креативным агентствам? Конкретные цены и пакеты так сильно различаются, что трудно определить конкретную цену. Тем не менее, диапазон цен от 25 000 до 100 000 долларов США не исключен для дизайна логотипа и стратегии бренда от крупного, известного агентства.

Излишне говорить, что эти затраты намного превышают те, которые большинство предприятий могло бы или готово заплатить. Опрос 1500 владельцев малого бизнеса, проведенный 99designs , показал, что только 14% потратят более 1000 долларов на новый логотип (57% заплатят 500 долларов и 18% заплатят до 1000 долларов).

3. Внутренний дизайн тоже случается

Тот факт, что корпоративные компании часто работают со специальными креативными агентствами, не означает, что все их брендинга переданы на аутсорсинг. Последний логотип Google (2015 г.) был разработан собственными силами компании при участии дизайнеров логотипов со всей страны.

4. Платформы для фрилансеров растут

Понятно, что креативные агентства все еще существуют … но благодаря Интернету они больше не единственный способ получить профессиональный брендинг. Онлайн-платформы для фрилансеров стали ключевым инструментом для более доступного дизайна логотипа услуг .

По общему количеству пользователей крупнейших онлайн-платформ для фрилансеров сегодня составляют:

1. Freelancer.com : Более 31 миллиона пользователей
2. Upwork : Более 17 миллионов пользователей
3. Fiverr : Более 7 миллионов пользователей

Что касается дизайна логотипа , в частности , вот как эти платформы складываются *:

1. Freelancer.com : Более 118 000 дизайнеров логотипов
2. Upwork : Более 300 000 дизайнеров логотипов
3. Fiverr : Более 134 000 дизайнеров логотипов

* По данным поиска услуг по дизайну логотипов в январе 2021 года

Чтобы узнать больше о фрилансе в целом, перейдите к нашей статистике 45+ по фрилансу .

5. Краудсорсинг: не новый, но популярный

Краудсорсинг — еще одно направление дизайна логотипов сегодня. Если вы не знакомы с термином «краудсорсинг», вы можете использовать творческий потенциал нескольких дизайнеров в одном проекте. Многие дизайнеры создают для вас логотипы, а затем выбирают лучший из множества.

Хотя краудсорсинговый графический дизайн быстро стал популярным вместе с онлайн-платформами для фрилансеров, это не новая концепция. Фактически, известный производитель автомобилей Toyota краудсорсировал свой самый первый логотип компании еще в 1936 году.

Оригинальный логотип Toyota был выбран из примерно 27 000 заявок на участие в публичном конкурсе на дизайн логотипа . Он был создан до того, как компания изменила свое название с Toyoda (фамилия основателя) на Toyota, слово, которое звучит более запоминающе и использует удачное количество штрихов на японском языке.

6. Программное обеспечение для векторной графики

Бесплатные и платные программы, такие как Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, GIMP, Inkscape и Sketch, являются предпочтительными инструментами профессиональных дизайнеров логотипов.

Технически, однако, любой может погрузиться в работу и опробовать инструменты, даже без какого-либо предыдущего опыта проектирования. Например, первый логотип Google (1998 г.) был сделан его соучредителем в GIMP , бесплатной программе с открытым исходным кодом.

7. Создатели логотипов своими руками становятся лучше

В то время как программное обеспечение для векторной графики может быть дорогим и сложным в освоении (даже для профессиональных дизайнеров), онлайн-производители логотипов специально разработаны, чтобы быть доступными и удобными для начинающих.На этих веб-сайтах любой может выбрать шаблон логотипа, а затем настроить его с помощью редактора в браузере.

Качество шаблонов логотипов, количество вариантов настройки и цена сильно различаются между этими DIY разработчиками логотипов . Некоторые используют искусственный интеллект (AI) для создания уникального дизайна логотипов на основе пользовательского ввода.

Хотя нет общедоступной статистики о том, сколько компаний используют эти программы, сами производители логотипов рекламируют большую базу пользователей:

• Canva утверждает, что в ее программе по созданию логотипов 200 000+ бизнес-пользователей .
• Другой производитель логотипов DIY, Looka , рекламирует более 3 241 627 бизнес-пользователей .

Эти программы довольно приличны, но вам, вероятно, следует отнестись к этим самооценкам с недоверием.

8. А как насчет стоковых фотографий?

Хорошо, во-первых, не используйте стоковые фотографии в своем логотипе. Но, как ни странно, известный ныне гигант социальных сетей Twitter сделал именно это! Twitter заплатил 15 долларов за свой первый логотип птицы, изображение, которое также было доступно на iStockPhoto.

Компания хранила эту стоковую фотографию птицы как часть своего бренда до 2009 года.

Бесплатные стоковые фотографии , безусловно, могут найти отличное применение… но дизайн логотипа не входит в их число! В конце концов, логотип вашего бизнеса вряд ли может быть уникальным, если буквально любой человек в мире может купить точно такое же изображение.

Индустрия логотипов / графического дизайна

Кто сегодня дизайнеры логотипов? А каково будущее индустрии дизайна? Это вопросы, на которые нам предстоит ответить в следующем разделе.Поскольку большинство графических дизайнеров работают во многих разных областях (не только в дизайне логотипов), мы сосредоточились на отрасли в целом.

1. Самостоятельная занятость — это король

Анализ рыночных тенденций показывает, что в 2020 году в США работало 273 000 графических дизайнеров . Вот пять основных источников занятости для этих дизайнеров:

• Самозанятые — 20%
• Специализированные дизайнерские услуги — 10%
• Реклама, связи с общественностью и сопутствующие услуги — 8%
• Полиграфическая и сопутствующая вспомогательная деятельность — 7%
• Газеты, периодические издания, книги и каталоги издатели — 5%

Логотип Nike на самом деле был внештатным проектом , поскольку профессор Фил Найт нанял студентку Кэролайн Дэвидсон для создания ставшей культовой галочки Nike.Она потратила один день на логотип и получила всего 35 долларов! (Хотя позже она получила 500 акций Nike, которые сейчас стоят миллионы.)

2. Агентства тоже становятся гибкими

Согласно исследованию Creative Group, 76% опрошенных креативных руководителей заявили, что их компании предлагают некоторую гибкую рабочую программу , например:

• Неполный рабочий день
• Гибкое планирование
• Удаленная работа
• Удаленная работа

Такая растущая гибкость может быть необходима для удержания креативщиков, которые в противном случае присоединились бы к растущему внештатному сотруднику рабочая сила.

3. Рост рабочих мест будет цифровым

Предполагается, что в период с 2021 по 2028 год область графического дизайна вырастет на 13% . Это увеличение во многом связано с прогнозируемым восстановлением после пандемии COVID-19, во время которой количество занятых в графическом дизайне сократилось. Копнув немного глубже, мы находим интересную пару прогнозов:

• Ожидается, что количество вакансий графического дизайнера в газетах, периодических изданиях и книгах сократится на 22%.
• Ожидается, что количество вакансий графического дизайнера в компьютерных системах и связанных с ними услугах вырастет на 24%.

Урок здесь? Печать может не совсем умереть… но она также не имеет большого рыночного потенциала.

4. Формальное образование и обучение на основе навыков

Ожидается, что графические дизайнеры столкнутся с «жесткой конкуренцией» за рабочие места в следующие десять лет , что делает образование и профессиональную подготовку еще более важными:

• Формальное образование : Работа графического дизайнера не требует четырехлетнего образования, но у многих дизайнеров оно есть.В Соединенных Штатах существует около программ на 350 ученых, аккредитованных Национальной ассоциацией школ искусства и дизайна (NASAD).
• Обучение на основе навыков: Поскольку самый высокий процент дизайнеров работают не по найму, имеет смысл посмотреть на мнения фрилансеров и здесь. Из фрилансеров с четырехлетним дипломом 93% считают, что обучение навыкам полезно , по сравнению с только 79%, которые считают, что их высшее образование полезно.
• Самоучка: Около 17% графических дизайнеров, опрошенных в ходе последней переписи дизайнеров, назвали «онлайн-обучение» частью своего образования. (Однако респонденты могли выбрать более одного ответа, поэтому это не обязательно исключает формальное образование, из которых 32% выбрали «степень бакалавра»).

Профессиональная подготовка также представляется более важной для работодателей . Около 45% креативных руководителей заявили, что трудно найти высококвалифицированных дизайнеров с разным набором навыков. Инвестиции в новые навыки (например, копирайтинг, видеосъемку, UI / UX) могут сделать дизайнеров логотипов более привлекательными для найма.

Целевая аудитория

В конечном счете, логотипы не связаны с креативными агентствами или отдельными дизайнерами, стоящими за ними; они все о клиентах! Итак, давайте углубимся в целевую аудиторию и ее восприятие дизайна логотипов и брендинга в целом.

1. Первые впечатления возникают быстрее, чем вы думаете

В Интернете существует тонна цифр о том, как быстро формируются первые впечатления. Хотя немногие из этих исследований были сосредоточены только на логотипах, основные результаты указывают на тот же факт: первых впечатлений формируются в мгновение ока .

• Психологи продемонстрировали, что требуется всего одной десятой секунды , чтобы сформировать первое впечатление о новом человеке.
• Исследование Google показало, что посетителям нужно всего 50 миллисекунд — или одна двадцатая секунды — чтобы сформировать мнение о веб-сайте.

Так вы слышали старый совет о том, что нужно иметь «10 секунд» или «20 секунд», чтобы произвести хорошее впечатление с помощью вашего логотипа? Наверное, слишком щедрый .

2. Единый брендинг имеет значение

Шестьдесят процентов миллениалов ожидают, что бренд будет одинаковым во всех отношениях с компанией.

Это означает, что логотипы теперь стали еще более заметной частью идентичности бренда — в печати, в Интернете и особенно в социальных сетях. (Небольшой размер многих изображений профилей в социальных сетях часто делает логотипы лучшим, если не только, способом идентифицировать компанию.)

Логотип, который выглядит плохо вставленным на веб-страницу или случайно брошенным в рекламу, не даст такого результата. , постоянный опыт, которого клиенты ожидают сегодня.

3. Цвет, цвет, цвет!

Возможно, вы слышали известный факт, что «фирменный цвет увеличивает узнаваемость бренда на 80%. Однако, как показали исследования в Интернете, эта цифра была вырвана из контекста и на самом деле не соответствует действительности.

Тем не менее, существует достоверных статистических данных о психологии цвета. Академические исследователи делят индивидуальность бренда на пять измерений, каждое из которых представлено определенными цветами :

• Компетенция : синий, черный
• Волнение : красный, оранжевый, желтый
• Прочность : зеленый, коричневый
• Искренность : желтый, розовый, белый
• Изысканность : фиолетовый, белый

Если вы вспомните , наше собственное исследование Fortune 500 в верхней части этой статьи , то такое понимание психологии цвета, вероятно, вас не удивит .Логично, что почти 40% самых успешных компаний мира выбрали синий цвет — цвет компетенции.

Вот еще один быстрый пример психологии цвета в действии от двух компаний из списка Fortune 500. Яркий красный — идеальный выбор для яркой сети ресторанов быстрого питания Yum China Holdings, тогда как успокаивающий синий больше подходит для компании по управлению инвестициями Prudential Financial.

В других исследованиях психологии цвета эти общие измерения пошли еще дальше, добавлены более подробные дескрипторы и индивидуальные черты каждого цвета.

4. Форма тоже имеет значение

Группа международных исследователей обнаружила, что потребителей судят о бренде исключительно по форме его логотипа :

• Угловой логотип побудил зрителей оценить гипотетическую пару обуви как более прочный.
• Круглый логотип той же гипотетической пары обуви побудил зрителей оценить продукт как более удобный.

Идея комфорта выходит далеко за рамки физической твердости или мягкости. Круглые логотипы могут указывать на «мягкость» с точки зрения заботы, теплоты, чувствительности или дружелюбия компании.

5. Симметричные и асимметричные логотипы

Исследования показали, что симметрия также влияет на то, как потребители воспринимают логотипы. Несколько исследований, проведенных Carey Business School, выявили одну важную тенденцию: асимметричных логотипов воспринимаются как более захватывающие.

Ребрендинг Burger King в 1990-х годах демонстрирует этот принцип довольно четко, отойдя от симметричного логотипа, расположенного спереди, к логотипу, который повернут не по центру, а текст наклонен вверх (добавлены дополнительные блики и темно-синяя рамка).

Если ваш бренд хочет, чтобы его воспринимали как серьезный и формальный, возможно, вам лучше подойдет симметрия — для чего-то более захватывающего попробуйте наклонить текст или форму вашего логотипа.

6. Насколько запоминаются известные логотипы?

Один из важнейших принципов дизайна логотипа — простота. Почти во всех случаях, чем проще дизайн логотипа, тем он будет более запоминающимся — но насколько запоминающимся?

Одно уникальное исследование, «Бренд в памяти», попыталось ответить на этот вопрос, попросив 150 американцев нарисовать 10 известных логотипов по памяти .В таблице ниже показаны их результаты.

Вывод из этих нарисованных от руки результатов (которые часто были забавными и их можно полностью просмотреть здесь) довольно ясен: чем проще логотип, тем легче запомнить . Смелые словесные знаки, такие как IKEA, и простые графические знаки, такие как Target, заняли первое место.

Достаточно изящный способ подтвердить одно из самых важных правил дизайна логотипа!

7. Цветовая память потребителя

Неудивительно, что большинство людей не могут точно нарисовать логотип по памяти.Что удивительно, так это то, что многие люди не могут точно запомнить цвета, как и .

В исследовании, в котором людям показали один цвет, а затем попросили правильно определить его из набора похожих цветов всего через пять секунд, они были правы только в 40% случаев . По цвету, вот сколько участников правильно определили цвет:

• Желтый — 73%
• Оранжевый — 35%
• Зеленый — 13%
• Фиолетовый — 40%

Нельзя сказать, что цвет не подходит имеет значение для вашего логотипа, поскольку он явно имеет значение (продемонстрировано вышеизложенными фактами из психологии цвета).Это просто означает, что очень незначительные цветовые вариации могут быть незаметны для , и поэтому не стоит переоценивать.

Прогнозы на будущее: развитие дизайна логотипов

На данный момент мы изучили массу фактов о тенденциях в области логотипов, индустрии графического дизайна и даже самих потребителях. Теперь поговорим о том, что будет дальше с дизайном логотипов.

1. Технология приведет к изменениям

Каждый шаг вперед в развитии технологий привел к изменениям в дизайне логотипа.Например, . Появление цветного телевидения в 1960-х годах заставило новостной канал CBS создать совершенно новую полноцветную версию своего знаменитого логотипа в виде глаза .

Мы прошли долгий путь с 1965 года и к настоящему времени увидели серьезных изменений в дизайне логотипов, основанных на мобильных технологиях. Редизайн логотипа US Open (2019) — хороший пример перехода к минималистичному дизайну и удобным для экрана шрифтам без засечек.

Еще один недавний пример — это Snapchat, выделенный жирным шрифтом на его логотипе Ghostface Chillah (2019) .Многие пользователи выразили ненависть к новому дизайну, но другие отмечают, что жирная линия предназначена для большей контрастности — изменение, внесенное в зависимости от ограничений этих крошечных значков приложений для смартфонов.

Поскольку сенсорные технологии, виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR) станут более распространенными в будущем, логотипы, безусловно, достигнут новых рубежей, о многих из которых мы даже не можем догадываться сейчас.

2. Рост анимации

Мы уже заметили сдвиг в сторону более интерактивных логотипов, поскольку более быстрое подключение к Интернету позволило создавать более сложные веб-анимации. Такие компании, как Google, Netflix и Skype, первыми разработали креативный дизайн анимированных логотипов.

Вот почему в тренде анимированные логотипы . В отличие от статичного логотипа, они:

• Захватывают и удерживают внимание зрителей
• Могут быть включены в общий пользовательский интерфейс (например, используются в качестве загрузочных экранов)
• Позиционируют компании как технологически подкованные, а значит, более надежные для современного потребителя

Анимированные логотипы, безусловно, набирают популярность, но они тоже не новы! Еще в 1928 году MGM Studios разработала анимированный логотип с их первым настоящим талисманом-львом Джеки, ревущим в начале каждого фильма.

3. Важность динамических логотипов

Похожая концепция — это рост динамических логотипов или дизайнов логотипов, которые можно легко адаптировать для различных контекстов и устройств без потери основной идентичности бренда.

Мы уже упоминали Google несколько раз, но стоит отметить, что Google использовал динамический логотип еще в 1998 году , заменив логотип своей домашней страницы фигуркой, представляющей культовый фестиваль Burning Man.

Оригинальный дудл Google (1998 г.), с которого все началось, демонстрирующий грубый набросок знаменитого Burning Man

Этот дудл, выпущенный в мае 2013 года, посвящен 93-летию Сола Басса, одного из самых выдающихся людей мира. известные графические дизайнеры (подробнее о которых мы расскажем ниже!)

Этот суперсложный дудл посвящен 150-летию London’s Tube в 2013 году.

Этот дудл, полностью исключивший текст, празднует 96-летие Хар Гобинд Хорана, пионера в исследованиях ДНК.

К счастью, сегодня динамические логотипы выглядят гораздо менее самодельными, чем первый дудл Burning Man (извините, Google). В последние годы три крупных бренда выделяются своим умелым исполнением динамического логотипа:

• Ikea — новый белый логотип (2019) с прозрачным фоном, который можно разместить практически на любом GIF или неподвижном изображении
• Spotify — глобальный ребрендинг (2015 г.), который расширил цветовую гамму бренда с двух до 31 и представил модные двухцветные эффекты
• Город Мельбурн — динамические формы букв, созданные в различных геометрических стилях и ярких цветовых палитрах

Дополнительные интересные факты о логотипах

И последнее, но не менее важное: давайте поговорим о некоторых забавных фактах и ​​интересных мелочах о логотипах и брендинге на протяжении всей истории.Просто нужно было немного повеселиться перед тем, как уйти!

1. Самые старые логотипы товарных знаков

Хотите узнать о некоторых из самых старых логотипов в мире ? Трудно точно отследить, когда впервые появились знаменитые логотипы, но взглянув на записи о зарегистрированных товарных знаках, можно получить некоторое представление:

• 1874 — Nestle’s Eagle Brand (первая зарегистрированная торговая марка в Гонконге)
• 1875 — Bass Ale (первая зарегистрированная торговая марка в the UK)
• 1870 — Averill Chemical Paint Company (первая зарегистрированная торговая марка в США)

Подробнее о , как и почему использовать торговую марку логотипа .

2. Можно ли зарегистрировать цвет?

Вы можете четко обозначить уникальное сочетание формы, текста, макета и цвета логотипа. Но как насчет одного только фирменного цвета?

Именно это и пытался сделать дизайнер обуви высокого класса Кристиан Лабутен. Вместо одного только своего логотипа он стремился защитить свои знаменитые туфли на шпильке с красной подошвой, зарегистрировав товарный знак на исключительное использование цвета Pantone 18 1663TP.

Дело, скорее всего, будет обжаловано, но Louboutin в запросе на регистрацию товарного знака отклонил в 2018 году в соответствии с законом ЕС о товарных знаках.

3. Самые дорогие логотипы в мире

Давайте начнем с того, что невозможно назвать самым дорогим логотипом в истории , поскольку 1) большинство компаний не объявляют публично о своих затратах на брендинг и 2) большинство дизайнов логотипов для корпоративных компаний они поставляются с полной стратегией бренда и / или пакетом приобретения.

Имея это в виду, вот некоторые цифры для , одних из самых дорогих пакетов брендов всех времен :

• Symantec — заплатили 1 доллар.28 миллиардов долларов на приобретение VeriSign, включая права на знаменитый логотип VeriSign
• British Petroleum (BP) — заплатила 211 миллион долларов за ребрендинг, включая спорный редизайн логотипа агентством Landor Associates (названный выше неудачным ребрендингом)
• Accenture — заплатила 100 миллионов долларов за ребрендинг с Andersen Consulting на Accenture, включая новый дизайн логотипа.

4. Сальвадор Дали, дизайнер логотипов?

Он может быть известен своими сюрреалистическими картинами и дурацкими усами, но Сальвадор Дали также разработал один из самых известных логотипов в кондитерской промышленности ! В 1969 году он создал логотип для испанского производителя леденцов Chupa Chups, и аналогичный дизайн используется до сих пор.

5. Самый успешный дизайнер логотипов

Сальвадора Дали можно было бы назвать чудом с точки зрения дизайна логотипа, но Saul Bass совсем не то. Вероятно, самый влиятельный графический дизайнер 20-го века, Басс известен как количеством, так и качеством созданных им логотипов.

В разных отраслях промышленности Saul Bass разработал одни из самых узнаваемых логотипов всех времен :

30 Дополнительная статистика

1. Цветной дизайн логотипа увеличивает узнаваемость бренда до 80%
2. 84% B2B маркетологи считают, что узнаваемость бренда — главная цель их бизнеса
3. Компании с плохим брендингом и дизайном логотипов платят на 10% больше с заработной платы
4. 59% покупателей предпочитают покупать у узнаваемых брендов
5. По оценкам, из-за COVID-19 рынок графического дизайна сократился на 14.8% в 2020 году
6. В 2021 году рынок графического дизайна в США составил 12,7 миллиарда долларов
7. В 2020 году с графическими дизайнерами работало более 400000 американских предприятий
8. Торговая марка логотипа действует 10 лет
9. Стоит 325 долларов за подать базовую заявку на товарный знак логотипа
10. Прежде чем кто-то узнает бренд, требуется в среднем 5-7 показов
11. Последовательное представление бренда может увеличить продажи на 23%
12. Логотип Coca-Cola узнаваем на 94% население мира
13. Потребителям требуется 10 секунд, чтобы сформировать мнение о бренде
14. 600 дизайнерских логотипов выиграл дизайнер по идентичности Джефф Фишер
15. Пять самых успешных логотипов 2020 года: Amazon, Google, Apple, Microsoft и Samsung
16. Большинство миллениалов ожидают постоянного опыта брендинга (60%)
17. В 2010 году против Nike был подан иск из-за их логотипа и его сходства с сигаретой b rand Newport
18. Логотип Uber 2016 года стал самым ненавистным логотипом десятилетия
19. Графические дизайнеры-женщины зарабатывают на 6% меньше, чем графические дизайнеры-мужчины
20. В среднем компании, занимающиеся креативным дизайном, получают 1.Увеличение доли рынка в 5 раз
21. Логотип Johnson & Johnson впервые был использован в 1987 году
22. Создание логотипа на бесплатной платформе занимает в среднем всего 15 минут
23. Более половины малых предприятий используют логотип дизайн в их собственные руки
24. За последние 100 лет MGM 12 раз меняла свой логотип
25. Логотип Пола Рэнда IBM, созданный в 1972 году, не изменился до сих пор
26. Два самых известных шрифта логотипов, Helvetica и Univers , были созданы в 1957 году
27. 400 миллисекунд — это все, что требуется вашему мозгу, чтобы обработать логотип
28. На долю малого и среднего бизнеса приходится 80% всего краудсорсинга дизайна
29. Первый логотип Apple был многоцветным, чтобы рекламировать цветной экран Mac
30. Saul Логотипы Bass существуют в среднем 34 года

Вывод

Независимо от того, являетесь ли вы компьютерным фанатом данных с прицелом на дизайн или новым дизайнером, желающим расширить свою базу знаний, вы, надеюсь, более знакомы с тем, где была отрасль, где она сейчас и куда она движется в будущем.Кто знает? Благодаря этим новым знаниям и небольшому творчеству, вы могут быть просто изюминкой нашего следующего списка услуг по дизайну логотипов !

---

Источники

https: // www.colorcom.com/research/why-color-matters
https: // landor.com/news/landor-ma-brand-study-first-quantitative-ma- бренд-эталон
https: // www.brandingstrategyinsider.com/2018/06/10-reasons-for-corporate-rebranding.html
https: // www.theguardian.com/media/2010/oct/12/gap- логотип-редизайн
https: // www.canny-creative.com/10-rebranding-failures-how-much-they-cost/
https: // www.nytimes.com/2016/02/19/arts/the-met-and-a-new-logo .html
http: // d-scholarship.pitt.edu/9746/1/mfwalsh_disssment.pdf
https: // www.msn.com/en-us/money/companies/the-oldest-corporate-logos-in -the-world / ar-BBVxDcH
https: // penji.co/best-design-agencies/
https: // designshack.net/articles/business-articles/how-much-does-logo-design-cost/
https: // justcreative.com/2018/11/26/logo-design-cost/
https: // visual.ly / community / infographic / business / does-design -atter-99designs-survey-1500-small-Business-and
https: // fci.nl/about-factoring/crowdsourcing_mikhail-treyvish.pdf
https: // gizmodo. com / the-evolution-of-googles-iconic-logo-1582297667
https: // www.entrepreneur.com/article/217730
https: // web.archive.org/web/2007112

47/http://twitter. com /
https: // www.bls.gov/ooh/arts-and-design/graphic-designers.htm
https: // blog.designbro.com/ten-most-exurities-logos/
https: // насад.arts-accredit.org/directory-lists/accredited-institutions/search/?institutionname=&city=&state=&country=&search=true
http: // gdusa.com/career/get-a-peek-into-the-job -маркет-для-дизайнеров-в-2018
https: // conversionxl.com/blog/first-impressions-matter-the-importance-of-great-visual-design/
https: // visual.ly/community/ инфографика / технология / брендинг-через-новые-цифровые-среды
https: // www.nickkolenda.com/color-psychology/#color-brand-personality
https: // www.ologicalscience.org/news/minds-business/the-shape-of-a-logo-has-a-powerful-impact-on-consumers120911.html
https: // hub.jhu.edu/magazine/2019/spring/ наклонные-логотипы-потребительская психология /
https: // www.signs.com/branded-in-memory/
https: // www.cbsnews.com/pictures/the-evolution-of-the-cbs-eye/ 5/
https: // www.designboom.com/design/us-open-rebrand-tennis-chermayeff-geismar-haviv-03-20-2018/
https: // www.fastcompany.com/

667/the- реальная причина-snap-changed-its-logo
https: // www.logodesignlove.com
https: // www.blog.google/inside-google/doodles/doodle-me-20-notable-doodles-google-history/
https: // www.dossey.com/blog/2015/march / старейшие-товарные знаки-в-мире /
http: // respfortrademarks.org/wp/timeline/13.jpg
https: // knowledge.wharton.upenn.edu/article/louboutin-red-soles/
https : // www.brandsdesign.com/blog/most-exurities-logos/
https: // designcensus.org/

Дизайн корпоративного логотипа — логотипы для корпораций

Многие корпорации мучительно выбирают правильный текст для своего логотипа, но дают мало думал о шрифте, которым они это напишут.Однако правильный шрифт может передать гораздо больше, чем слова.

Выбор правильного шрифта можно сравнить с утренней одеждой. То, что вы выберете, должно соответствовать случаю, иначе оно будет выглядеть неуместно и привлекать негативное внимание. Неправильный шрифт может затмить ваши умело выбранные цвета и текст и мгновенно отпугнуть потенциальных клиентов.

Существует два традиционных типа шрифтов: шрифты с засечками и без засечек. Шрифты с засечками используются более пяти веков, и эта богатая история делает их классическим выбором.Times New Roman, Palatino и другие шрифты с засечками говорят, что корпорация является традиционной и профессиональной.

Шрифты с засечками появились только в 19 веке, поэтому они передают гораздо более современный подход. Минималистичные шрифты, включая Helvetica и Arial, показывают, что компания современна и дружелюбна.

Разработанные шрифты сценария и экранные или декоративные шрифты не используются в больших объемах текста, но им также есть место в дизайне логотипов. Элегантный шрифт, такой как Edwardian Script, может передать роскошь, в то время как шрифт, имитирующий естественный почерк, может показать, что корпорация интересна или креативна.

Дисплейные шрифты очень разнообразны, поэтому они могут рассказать потребителям любую информацию о личности вашей корпорации, от ее молодости до инноваций.

Другой подход — запуск логотипа без текста. Эта тактика может быть рискованной, особенно для молодых компаний, стремящихся повысить узнаваемость бренда, но для некоторых ведущих мировых компаний она окупается. Девять процентов самых успешных корпораций на планете имеют логотипы без названий компаний.Если это творческое решение заставляет вас нервничать, подумайте о том, чтобы последовать примеру Nike, когда компания лишилась названия, как только бренд станет лидером рынка.

Обратитесь к нам сегодня в The Logo Company, и мы поможем вам сделать правильный выбор и воплотить ваш бренд в жизнь, давая ему наилучший возможный старт.

логотипов для 10 ведущих строительных компаний США

При найме агентства для разработки логотипа для вашей строительной компании может возникнуть соблазн попросить иллюстрацию того, что вы строите, ваше любимое оборудование или инструменты вашего ремесла.Может, даже все трое.

Вы можете быть удивлены, узнав, что ни одна из 10 ведущих строительных компаний США (1) не имеет символов или иллюстраций, связанных со строительством, в своих логотипах.

Большинство строительных фирм в этом списке используют словесный знак — самый простой тип дизайна логотипа. Словесный знак — это просто название компании без каких-либо символов, талисманов или значков. Только одна из ведущих строительных компаний в США использует сложный логотип.

Наш обратный отсчет включает небольшую информацию о каждой компании и мнение об их логотипе.Также включены изображения, чтобы вы могли увидеть, как 10 ведущих строительных компаний используют свой логотип.

10) Репетитор Перини

О КОМПАНИИ
Корпорация Tutor Perini (ранее Perini Corporation) была основана в 1894 году со штаб-квартирой в Сильмаре, Калифорния. Они выполнили множество крупномасштабных и сложных строительных проектов по всей территории Соединенных Штатов для частных клиентов и государственных агентств. Конкретные области внимания — гражданская инфраструктура, строительная инфраструктура и заключение специализированных контрактов.

МНЕНИЕ
В логотипе Tutor Perini используется цвет Helvetica Neue Black. Это может быть отличный выбор шрифта для строительного логотипа. Формы букв четкие, легко читаемые, и хотя Helvetica существует уже давно, она по-прежнему имеет современный вид.

При этом логотип с надписью не выглядит законченным. На доводку идеи было потрачено мало времени. Словесный знак не уникален, и в некоторых приложениях есть некоторые проблемы.

Сочетание серого и зеленого цветов не работает. Цветовой тон обоих слов слишком похож. Лучшим выбором было бы выбрать два цвета с большей контрастностью или упростить ее, используя один цвет.

Годовые отчеты

Tutor Perini показывают, как логотип работает на светлом фоне, но не на темном. Они пытались исправить это, использовав полностью белый логотип, но их годовые отчеты из года в год не соответствуют друг другу. Они также используют тень на печатных материалах и не используют тень на веб-сайте.Этих проблем можно было бы избежать, если бы при первоначальном создании логотипа было потрачено время на их работу.

9) Макдермотт

О КОМПАНИИ
Более века McDermott занимается проектированием и созданием сквозной инфраструктуры и технологий для нефтегазовой отрасли. Штаб-квартира компании находится в Хьюстоне, штат Техас, в ней работает около 32 000 сотрудников.

МНЕНИЕ
Этот логотип сделан хорошо.Шрифт без засечек чистый, современный и корпоративный. Контур под словесным знаком представляет собой интересный штрих, который находит практическое применение во всем их брендинге. На сайте он символизирует их комплексные услуги. Также интересно визуально то, как он обрамляет букву M на сокращенной версии логотипа.

Сначала не очень понравились ярко-синий и зеленый цвета. Это напоминает мне ранний веб-дизайн, когда все было действительно ярко. Я просмотрел их веб-сайт и убедился, насколько хорошо он работает в их маркетинговых материалах.

8) Уайтинг-Тернер

О КОМПАНИИ
Whiting-Turner обеспечивает управление строительством, генеральный подряд и проектирование малых и крупных проектов для разнообразной группы клиентов. Они работают с 1909 года и насчитывают более 2900 штатных специалистов.

МНЕНИЕ
WT с подчеркиванием — отличный знак для строительной компании. Он прочный, легко читаемый и узнаваемый с большого расстояния.Оранжевый цвет — хороший выбор, потому что он усиливает их приверженность безопасности и выделяется как на светлом, так и на темном фоне.

Значок прибили, но набор текста Уайтинга-Тернера не выглядит законченным. Требуется дополнительная работа, чтобы большая и маленькая крышки лучше подходили друг к другу.

7) PCL

О КОМПАНИИ
Компания PCL была основана в 1906 году и зарегистрирована в 1913 году как Poole Construction Company Limited. Группа независимых строительных компаний PCL в основном работает на рынках гражданской инфраструктуры, тяжелой промышленности и коммерческих зданий.Их штаб-квартира в США находится в Денвере, штат Колорадо.

МНЕНИЕ
Логотип PCL охватывает все технические основы. Он выделяется на любом фоне благодаря толстому овальному контуру. Ваше внимание привлекает сочетание желтого и зеленого цветов. Дизайн логотипа достаточно прост, чтобы работать со всем, от каски до дизайна брошюр.

Этот логотип настолько простой, что он наскучит. Думаю, это нормально, но у меня не складывается впечатление, что это знак компании, лидирующей в своей отрасли.Технически он проверяет все флажки. Визуально, мех.

Как вы можете видеть из этих примеров брошюры от PCL, не имеет значения, какого цвета или насколько сложен фон — логотип PCL выделяется на каждом приложении.

6) Skanska

О КОМПАНИИ
В Skanska USA работает более 10 000 сотрудников. Головной офис находится в Нью-Йорке, а офисы расположены в 34 городских районах. Они обслуживают широкий круг клиентов, в том числе в сфере транспорта, энергетики, промышленности, водоснабжения и водоотведения, здравоохранения, образования, спорта, центров обработки данных, правительства, авиации и коммерции.Их материнская компания Skanska AB была основана Рудольфом Фредриком Бергом в 1887 году и имеет штаб-квартиру в Стокгольме, Швеция.

МНЕНИЕ
Возможно, вы заметили, что логотип Skanska — единственный в списке, который не представлен в виде белого логотипа на цветном фоне. Почему? Потому что в своем 248-страничном Руководстве по логотипу и брендингу они специально заявляют: Не используйте белый логотип Skanska на синем фоне. 248 страниц! Skanska серьезно относится к своему логотипу и его представлению.Крупные компании, такие как Skanska, визуально поддерживают единообразие всех своих рекламных материалов, создавая руководства по брендингу. Они используют подобные руководства внутри компании и делятся ими с поставщиками, работающими над их проектами.

Из справочника по логотипу и брендингу SKANSKA:
Логотип Skanska — важнейший визуальный символ нашего бренда. Это основной носитель нашей идентичности и ценностей, связанных с нашим брендом. Во многих случаях логотип является единственным знаком нашего фирменного стиля.Соответственно, важно, чтобы у нас были строгие правила использования логотипа для обеспечения согласованности в коммуникации между рынками и бизнес-подразделениями. Любое воспроизведение логотипа должно быть выполнено с оригинального изображения.

Skanska блестяще справляется со своими логотипами и приложениями для брендинга. Это простой и современный словесный знак, который демонстрирует силу, изысканность и дальновидность дизайна. Их цветовая палитра сочетает в себе характерный синий Skanska со свежими современными цветами, которые говорят о том, что они не просто еще одна традиционная строительная компания.

В их справочнике даже есть инструкции по правильной упаковке строительных машин. Этот цементовоз классный!

5) Киевит

О КОМПАНИИ
Kiewit — одна из крупнейших и наиболее уважаемых строительных и инженерных организаций Северной Америки. Компания Peter Kiewit Sons, Inc. была основана в 1884 году и в настоящее время принадлежит сотрудникам и членам семьи Kiewit. Kiewit обслуживает транспортную, нефтегазовую, электрическую, энергетическую и водопроводную отрасли.

МНЕНИЕ
Словесный знак Kiewit создан с использованием шрифта Arial Black. Это очень жирный шрифт, который идеально подходит для строительных компаний. Обычно использование шрифта прямо из коробки делает логотип незаконченным, но в этом случае он работает очень хорошо. Желтый и черный цвета смелые и энергичные. Благодаря этой цветовой гамме грузовики Kiewit сразу узнаются на строительной площадке.

Это единственный пример логотипа в нашем списке, в котором символ сочетается со словесным знаком.Инициалы PKS чтят наследие Киева. Символ не современного дизайна, но похоже, что он был усовершенствован. Он используется на их веб-сайтах и ​​в автомобильной графике, но отсутствует в большей части фирменного магазина. Может, они от этого отходят?

4) AECOM

О КОМПАНИИ
История AECOM восходит к 1910 году. Официальное название компании с 1990 по 2015 год было AECOM Technology Corporation, а теперь — AECOM. Это глобальный поставщик архитектурных, дизайнерских, инженерных и строительных услуг, в котором работает около 87 000 сотрудников.

МНЕНИЕ
Ближе к концу 2009 года AECOM представила новое позиционирование бренда и дизайн логотипа, созданные Landor (2). В основе логотипа лежит шрифт Futura PT Heavy Oblique (курсив) с одной заметной модификацией. У буквы «E» отсутствует стержень, что придает ей современный вид, который весьма креативен для крупной корпорации.

Оригинальный дизайн логотипа Landor включал сине-зеленый градиент в средней полосе E.Ситуация изменилась в 2015 году, когда AECOM начала использовать упрощенную полностью черную версию логотипа.

3) Тернер

О КОМПАНИИ
Turner Construction Company — американская строительная компания, выполняющая в среднем 1500 строительных и генеральных подрядных проектов в год. Их штаб-квартира, основанная Генри Тернером в 1902 году, находится в Нью-Йорке, штат Нью-Йорк. Согласно «Справочнику 400 лучших подрядчиков за 2014 год» Engineering News-Record, Тернер является крупнейшим «зеленым подрядчиком» в Соединенных Штатах.

МНЕНИЕ
Словесный логотип Тернера — это модифицированная версия Helvetica Black. Он демонстрирует, как простые настройки шрифта могут существенно повлиять на его работу в различных случаях использования. Очень толстые буквы в сочетании с темно-синей и белой цветовой палитрой имеют чистый профессиональный вид. Именно то, что вы ожидаете от компании, которая работает более 100 лет.

Поскольку их логотип простой, он отлично подходит для графики транспортных средств и каски.Когда они займутся редизайном своего устаревшего веб-сайта, логотип будет хорошо сочетаться с современным веб-дизайном.

2) Флуор

О КОМПАНИИ
Основанная в 1912 году корпорация Fluor предоставляет услуги в следующих областях: нефть и газ, промышленность и инфраструктура, правительство и электроэнергетика. Fluor тесно сотрудничает с правительствами и компаниями в разработке, строительстве и сопровождении сложных проектов. В компании Fluor работает более 53 000 сотрудников по всему миру, ее штаб-квартира находится в Ирвинге, штат Техас.

МНЕНИЕ
Шрифт, который Fluor использует для своего словаря, — Tarzana Wide Bold Italic. С шрифтом сделано очень мало, за исключением добавления дополнительного интервала между буквами — немного большего интервала, чем я бы добавил. В большинстве случаев мы рекомендуем хотя бы немного стилизовать буквы, чтобы логотип не выглядел обычным. В данном случае Tarzana — настолько уникальный шрифт, что его действительно не нужно менять.

1) Bechtel

О КОМПАНИИ
Bechtel Corporation — американская компания по проектированию, снабжению, строительству и управлению проектами.Они были основаны в Сан-Франциско, штат Калифорния, в 1898 году, и сейчас их штаб-квартира находится в Рестоне, штат Вирджиния. Bechtel обслуживает инфраструктуру; ядерная энергия, безопасность и окружающая среда; нефть, газ и химия; и рынки горнодобывающей и металлургической промышленности. Это крупнейшая строительная компания США.

МНЕНИЕ
Это единственный логотип в списке, который я бы не стал считать простым логотипом. Это больше похоже на значок поверх иллюстрации.Цветовая комбинация красного и серого глобуса с черно-белым значком Bechtel поразительна, но визуализация трехмерного глобуса значительно усложняет логотип. Когда вы добавите такой уровень детализации к своему логотипу, его будет труднее воспроизвести. Это невозможно вышить без модификаций. Также будет сложно воспроизвести графику транспортных средств и вывески зданий.

Маркетинговые визуальные эффекты, создаваемые Bechtel, созданы исключительно хорошо. Фотография, цвета и расположение просто фантастические.Основная проблема, с которой я столкнулся с логотипом, заключается в том, что он не будет хорошо воспроизводиться во многих приложениях — если вы не выберете все время самый дорогой вариант печати — но если вы крупнейшая строительная компания в Соединенных Штатах, тогда, возможно, это нормально.

Я могу понять, почему они держат земной шар. Он используется в логотипе Bechtel в течение долгого времени, и его удаление просто не может быть вариантом. Кроме того, он передает сообщение о том, что Bechtel — глобальная компания.

Опыт показывает, что вы будете счастливее с простым логотипом для вашей строительной компании

По мере роста вашей компании ваш логотип необходимо будет воспроизводить для самых разных целей, используя бесчисленное множество различных методов.Если ваш логотип сложный, то, скорее всего, вы столкнетесь с проблемами по пути.

Краткое описание стилей логотипов, используемых строительными компаниями в нашем списке:

• 5 — это только название компании без каких-либо символов или иллюстраций
• 3 добавьте к названию компании очень простые формы — овал для PCL, скобку для McDermott и буквенный знак WT для Whiting-Turner
• Только 2 из 10 логотипов имеют сложный герб или иллюстрацию — Kiewit и Bechtel

Каждая из этих компаний существует уже более 100 лет, и их логотипы со временем менялись.Они узнали, что чем проще, тем лучше. Если у вас нет веской причины для включения сложного гребня или иллюстрации в дизайн вашего строительного логотипа, лучше не указывать их.

Мы поможем вам выполнить каждый пункт, обсуждаемый в этой статье. Если вы заинтересованы в совместной работе, позвоните по телефону (970) 744-3611 или отправьте нам электронное письмо, чтобы мы обсудили, как это будет выглядеть.

Уоррен Дигглз
Президент и креативный директор

.