Логотипы компаний и брендов картинки с названиями: Логотипы брендов (65 фото) » Рисунки для срисовки и не только

29.09.2023 alexxlab

Содержание

Разработка бренда — заказать услуги брендинга, разработать дизайн концепцию в креативной студии

Главная
Услуги
Разработка бренда

Брендинг — это комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на создание уникального имиджа бренда. Успех торговой марки сопровождается формированием добавленной ценности, улучшением коммерческих показателей и закреплением отношений с потребителем. Разработка положительного образа помогает вывести бизнес на качественно новый уровень и построить долгосрочные отношения с целевой аудиторией. Благодаря оригинальной визуальной стратегии и индивидуальному стилю коммуникации повышается узнаваемость продукта и услуги, формируется покупательская лояльность.

Эффективный брендинг, создание сильных и коммерчески успешных брендов — ключевая компетенция брендингового агентства BRANDEXPERT «Остров Свободы».

Стоимость разработки бренда

В брендинге не существует стандартных решений, универсально применимых ко всем проектам. Стоимость услуг брендингового агентства зависит от специфики бизнеса, объёма работ и количества носителей фирменной айдентики. Затраты на бренд сравнимы с долгосрочными инвестициями. При грамотном управлении совокупная стоимость активов возрастает и становится ключевым фактором для улучшения финансовых показателей.

START UP

План START UP представляет собой базовый пакет брендинговых услуг, в рамках которого разрабатываются название и фирменный стиль. Специалисты агентства создают логотип и дизайн упаковки, а также адаптируют айдентику под разные носители. Словесные и графические обозначения проходят юридическую проверку на чистоту в патентном ведомстве.

OPTIMUM

В рамках плана ОPTIMUM на выбор клиенту предоставляются две концепции. Креативному этапу предшествует кабинетное исследование и разработка стратегии, на основе которых создаётся платформа бренда. В ней даётся определение целевой аудитории, формулируются потребительские гипотезы и разрабатывается позиционирование. Название и графические элементы проверяются на уникальность в Роспатенте. Фирменный стиль, включающий товарный знак, логотип, слоган, цветовую гамму и комплект шрифтов, адаптируется под разные носители.

MAXIMUM

План MAXIMUM подходит для крупномасштабных проектов с амбициозными задачами. На выбор клиенту предоставляется три концепции брендирования. Помимо разработки платформы, нейминга и айдентики, выполняется адаптация дизайна применительно к различным носителям. Список носителей не ограничивается упаковкой или этикеткой. Логотип, фирменные цвета и шрифты бренда можно разместить как на традиционных носителях — рекламном постере или каталоге, так и на корпоративном транспорте. При желании можно забрендировать даже воздушный шар. Все возможности брендинга с подробной визуализацией, техническими параметрами и рекомендациями по использованию фирменного стиля перечисляются в брендбуке.

Примеры проектов создания брендов:

Бриф на создание бренда

Заполнив бриф, вы поможете команде брендингового агентства BRANDEXPERT «Остров свободы» глубже понять особенности и задачи вашего бизнеса. Понимая предпосылки проекта, мы сможем тщательно подготовиться к брифингу и предложить эффективную стратегию развития бренда уже на первой встрече. После заполнения брифа специалисты свяжутся с вами для согласования стоимости и сроков. При размещении заявки просим указать название компании, сегмент рынка, классы МКТУ, перечень услуг, продуктовый ассортимент и контактные данные.

1. Контактная информация:

+7 (495) 961-25-86info@os-design. ru

Нажав на кнопку, я соглашаюсь
на обработку персональных данных

Этапы создания бренда

Профессиональный брендинг характеризуется концептуальностью и многоэтапностью процесса. Реализация проекта начинается с проведения аналитических исследований. Полученные данные учитываются при разработке стратегии позиционирования. Потребительские инсайты, полученные на этапе аналитики, воплощаются в будущем названии наряду с конкурентными преимуществами и уникальным торговым предложением. УТП помогает эффективно отстроиться от конкурентов и привлечь внимание потребителя в условиях многообразия предложений. Основные элементы визуального стиля в сочетании с рекомендациями по их использованию на разных носителях объединяются в брендбук. Графические константы бренда используются в дизайне упаковки, интерьера, сайта и страницы в социальных сетях.

1. Аудит и аналитика
Сравнительный анализ конкурентов, изучение продукта и целевой аудитории ложатся в основу стратегии позиционирования бренда. Для проведения аналитических исследований используются методы кабинетного анализа данных из открытых источников, бенчмаркинг, полевые исследования и потребительские опросы. Концепция, основанная на маркетинговых исследованиях, повышает эффективность брендинга и увеличивает вероятность адекватного потребительского восприятия. По итогам исследований намечаются отправные точки проекта: потребительские сегменты, функциональные и эмоциональные преимущества продукции, драйверы роста, уникальное торговое предложение.
2. Разработка платформы бренда
Платформа даёт подробную характеристику наиболее важным параметрам торговой марки и определяет векторы для её будущего развития. Суть бренда лаконично отражает основную идею проекта. Миссия разъясняет цели и задачи создания марки. Ценности представляют собой набор эмоциональных преимуществ и нематериальных выгод, которые получает потребитель в дополнение к функциональным преимуществам. Голос бренда задаёт тон в общении с целевой аудиторией, а его лингва перечисляет ключевые слова, используемые для коммуникации.
3. Разработка названия бренда
Процесс нейминга начинается с генерации идей для будущего названия бренда. Потенциальные названия приоритизируются по нескольким критериям: соответствие уникальному торговому преимуществу, аналогии с основными характеристиками и качествами продукта, благозвучность и простота произношения. По результатам приоритизации клиенту предлагается несколько подходящих названий. Выбранный вариант проходит юридическую проверку в Роспатенте по базам зарегистрированных товарных знаков. Уникальность является обязательной предпосылкой для регистрации названия в патентном ведомстве.
4. Разработка визуальной айдентики
В качестве наиболее важных элементов бренд-айдентики отмечают цветовую гамму, графический знак логотипа и набор шрифтов. Эти графические константы используются при разработке фирменного стиля для корпоративных брендов, дизайна упаковки и интерьера, оформления страницы в социальных сетях. Визуальный брендинг обеспечивает единство восприятия торговой марки на всех носителях и повышает её узнаваемость.
5. Дизайн упаковки
Дизайн упаковки является стратегически важным этапом товарного брендинга. Для успешного запуска новой линейки рекомендуется сформировать ассортимент, состоящий как минимум из пяти наименований продукции. От качества проработки макета для каждой товарной позиции будет зависеть коммерческий потенциал бренда. Мастерство наших дизайнеров помогает создать привлекательный имидж продукта и информировать покупателя о его преимуществах.
6. Подготовка брендбука
Брендбук по своей важности можно сравнить с настольной книгой маркетолога. Этот документ объединяет изыскания промежуточных этапов брендинга, включая разработку платформы, айдентики и рекомендаций по использованию атрибутов фирменного стиля. Подбор носителей осуществляется с учётом специфики бизнеса. Дизайн визиток, каталогов, рекламных баннеров и выставочных стендов будет уместен для корпоративных брендов. В случае с брендингом продуктов питания в брендбук включают образцы дизайна упаковки, постера, сборника рецептов, фирменного транспорта. Технические параметры товарного знака прописываются вплоть до малейших деталей: официального названия оттенков и шрифтов, размеров текстовых надписей и расстояний между отдельными элементами. Следование рекомендациям брендбука способствует сохранению целостности визуального образа в любых коммуникационных каналах, а также в случаях кобрендинга или лицензионного соглашения.
7. Разработка дизайна интерьера
Элементы фирменного стиля находят применение в оформлении торговых помещений. Ритейл-брендинг способствует формированию потребительского доверия и обеспечивает эмоциональный контакт с покупателем. Привычка посещать хорошо знакомое пространство со временем перерастает в привязанность и конвертируется в продажи. Дизайн интерьера с учётом фирменной айдентики отражает ценности бренда и способствует установлению контакта с потребителем.
8. Создание диджитал-решений
С появлением цифровых технологий получили развитие дополнительные каналы коммуникации. Присутствие компании в онлайн-пространстве обеспечивает охват целевой аудитории и повышает узнаваемость торговой марки. Для каждого онлайн-канала характерна своя специфика. Сайт выполняет функции визитной карточки, виртуального круглосуточного офиса и интернет-магазина. Мобильное приложение располагает гораздо большим прикладным функционалом по сравнению с сайтом, что делает его незаменимым при прямом взаимодействии с пользователем. Присутствие в социальных сетях имеет ярко выраженную эмоциональную окраску, что делает этот инструмент особенно эффективным для трансляции ключевых сообщений и ценностей бренда. Сотрудничество с лидерами мнений, известными блогерами и знаменитостями открывает доступ к многомиллионным аудиториям. Элементы фирменной айдентики способствуют продвижению торговой марки и помогают сформировать потребительскую лояльность.

Разработка бренда для разных сегментов

В портфолио брендингового агентства BRANDEXPERT «Остров Свободы» можно увидеть примеры брендинга для крупных корпораций, семейного бизнеса, франчайзинговой сети, пищевых продуктов, заведений общественного питания и IT-стартапов. Попробуем выделить характерные черты брендинга для разных категорий бизнеса.

Корпоративный брендинг
Задача корпоративного брендинга заключается в создании положительного имиджа компании в глазах целевой аудитории, партнёров и стейкхолдеров. С помощью ряда современных методологий от Brand Essence Wheel до Corporate Brand Identity Matrix (CBIM) эксперты агентства BRANDEXPERT «Остров свободы» помогают клиенту создать ценностное предложение, разработать обещание и определить суть бренда. Характер компании проявляется в дизайне продукта, архитектуре головного офиса, визуальном стиле визиток, логотипе и маркетинговом слогане. Фирменная айдентика широко применяется как во внутренних, так и внешних коммуникациях.
Ритейл-брендинг
Ритейл-брендинг подразумевает создание бренда для торговых центров, магазинов, бутиков или салонов. Помимо формирования визуально-коммуникативного образа, он предполагает эффективное планирование торгового пространства с использованием элементов айдентики. Реализации поставленной задачи способствует инструментарий визуального мерчандайзинга, регламентирующий правила выкладки и демонстрации товаров. Грамотная презентация в сочетании с привлекательным дизайном интерьера улучшают потребительское восприятие и коммерческие показатели в розничной торговле.
Брендинг в сфере HoReCa
Для брендинга заведений общественного питания характерна омниканальная коммуникационная стратегия, сочетающая онлайн-присутствие с офлайн-точками. Эффективным каналом диджитал-маркетинга для ресторанов и кафе считается Инстаграм, на страницах которого потребители знакомятся с ситуациями потребления, шеф-поварами, готовыми блюдами и рецептами. Взаимодействие с посетителем в стенах заведения предполагает прямую коммуникацию с помощью готовых блюд, дизайна меню, элементов интерьера, рекламных материалов. Потребление стимулируется через эмоциональное воздействие, возбуждение аппетита и поощрение статусного потребления.
Брендинг в индустрии моды
Успешная марка одежды характеризуется сочетанием эффективного маркетинга и креативного гения дизайнеров. Созданию модного бренда предшествуют аналитические исследования. Мониторинг трендов позволяет спрогнозировать темпы продаж и построить коммуникационную стратегию. Любая ошибка маркетологов в интерпретации аналитических исследований и стратегическом планировании может привести к избытку товарных остатков и недополученной прибыли. Рентабельность инвестиций в бренд рассчитывается с учётом конкуренции, стоимости производства, логистических расходов, цепочки поставок, ёмкости рынка сбыта и ряда других факторов. Для брендинга в индустрии моды характерна высокая степень визуализации. Уникальный почерк бренда просматривается во всех коллекциях, независимо от смены дизайнеров и сезонов. Креативные процессы — разработка мудбордов, подбор материалов и планирование коллекций — координируются с айдентикой. Визуальный образ, стиль коммуникаций, характер будущей линии одежды ложатся в основу брендбука. Над созданием уникального фотостиля работает целая команда специалистов, состоящая из фотографа, визажиста, стилиста и дизайнера. Уровень сложности фотосъёмки, количество отснятых объектов и аренда дополнительной студии увеличивают стоимость проекта.
Сервисный брендинг
Брендинг в сфере услуг предполагает создание положительного имиджа, вызывающего доверие потребителей. При разработке бренда для сервисной компании акцент смещается непосредственно с самой услуги на её атрибуты, свойства, преимущества или символику. Абстрактный образ в названии и фирменном стиле характеризует выгоду, которую получает потребитель от приобретения услуги. В качестве носителей айдентики в индустрии сервиса востребованы каталоги, визитки, транспортные средства, интерьер офисов и сервисных центров, униформа сотрудников.

Блог

29.12.2021

29.

12.2021

20.12.2021

29.06.2021

15.06.2020

07.06.2020

Сокращение логотипа по фото • фриланс-работа для специалиста • категория Векторная графика ≡ Заказчик Алекс Иценко

Switch to English version?

Yes

Переключитись на українську версію?

Так

Переключиться на русскую версию?

Да

Przełączyć się na polską weкrsję?

Tak

6 из 6

проект завершен

публикация
прием ставок
утверждение условий
резервирование
выполнение проекта
проект завершен

Проект переведен автоматически. Показать оригинал

Проект показан на языке оригинала. Перевести

1 . Лого находится слева от названия.
Вторая Лого находится выше названия.

Прозрачный фон должен быть

Потрібно перенести логотип з назвою з фото в цифровий формат. Тобто відрисувати 1 в 1 з фото. У двох варіантах:

1. Лого знаходиться зліва від назви
2. Лого знаходиться зверху назви

Фон прозорий повинен бути

Приложения 2

Просмотр приложений доступен только зарегистрированным пользователям.

Отзыв заказчика о сотрудничестве с Андрієм Б.

Качество

Профессионализм

Стоимость

Контактность

Сроки

Все как можно быстрее и качественно

Отзыв фрилансера о сотрудничестве с Алексом Иценко

Оплата

Постановка задачи

Четкость требований

Контактность

Все хорошо, сотрудничество прошло успешно. Рекомендую !

Андрій Б. | Сейф

Ставки 34

дата онлайн рейтинг стоимость время выполнения

1 день1000 UAH
1 день1000 UAH
Мы небольшой веб-студия, мы делаем бизнес лучше для клиентов.
Рады помочь с вашим проектом в кратчайшие сроки. Всегда свяжитесь с нами.
Наши работы в портфеле.
Ми невеличка веб студія, ми робимо бізнес краще для клієнтів.
Раді допомогти з вашим проектом в короткі терміни. Звертайтесь ми завжди на звʼязку.
Наші роботи в портфоліо.
Показать оригинал
Перевести
ставка скрыта фрилансером
1 день500 UAH
1 день500 UAH
Добро пожаловать Крутое заказы
Я с удовольствием подаю заявку на участие в проекте. У меня более 5 лет опыта работы с дизайном иллюстраций, а также знание Illustrator, Photoshop и т.д.
Выступая в качестве ведущего дизайнера, я создаю для вас то же самое.
Мне очень интересно обсудить вашу роль более подробно. У меня есть несколько вопросов по вашему запросу. Я доступен для собеседования как можно скорее. Спасибо за ваше время и внимание.
Некоторые мои работы Behance
С уважением ,
Власть
Привіт. Круте замовлення
Я радий подати заявку на участь у проекті. Я маю понад 5 років досвіду роботи з дизайном ілюстрацій, а також знання Illustrator, Photoshop тощо…
Виступаючи в якості провідного дизайнера, я створю для вас таку ж.
Мені дуже цікаво обговорити вашу роль більш детально. У мене є кілька запитань щодо вашого запиту. Я доступний для співбесіди якнайшвидше. Дякуємо за ваш час і увагу.
Деякі мої роботи Behance
З повагою,
Влад
Показать оригинал
Перевести
ставка скрыта фрилансером
ставка скрыта фрилансером
1 день500 UAH
1 день500 UAH
Доброго дня! Готовы выполнить свою задачу. Я сделаю это быстро)
Обратитесь вверх!
Доброго дня! Готова виконати Ваше завдання. Зроблю швидко)
Звертайтесь!
Показать оригинал
Перевести
636
6 0
Пример работы:

2 дня500 UAH
Владислав Шаповалов
2 дня500 UAH
👋Доброго дня!Интересно ваше объявление!Я сделаю все быстро и качественно!Примеры моих работ: Freelancehunt Behance
Буду рад помочь вам!💼😉
👋Доброго дня! Зацікавило ваше оголошення! Зроблю все швидко та якісно!
💼Приклади моїх робіт: Freelancehunt Behance
😉Буду радий допомогти вам!
Показать оригинал
Перевести
1 день500 UAH
1 день500 UAH
Добро пожаловать!
Я выполняю вашу работу ответственно, своевременно и качественно.
Готовы начать сразу после обсуждения.
Обращайтесь, я буду рад сотрудничать!
С уважением ,
Евгений
Вітаю!
Виконаю Вашу роботу відповідально, вчасно і якісно.
Готовий розпочати одразу після обговорення.
Звертайтесь, буду радий співпраці!
З повагою,
Євгеній
Показать оригинал
Перевести
ставка скрыта фрилансером
1 день500 UAH
1 день500 UAH
Алекс, добрый день, готов приступить прямо сейчас, сделаю быстро и качественно. Я предлагаю вариант с прозрачным фоном, а также векторный формат, чтобы была возможность дальнейшего редактирования, если понадобится.
Freelancehunt
Алекс, доброго дня, готовий приступити прямо ЗАРАЗ, зроблю швидко та якісно. Надам варіант з прозорим фоном, а також векторний формат, щоб була можливість подальшого редагування, якщо знадобиться.
Freelancehunt
Показать оригинал
Перевести
1 день500 UAH
1 день500 UAH
Здравствуйте
Меня зовут Сергей, мое портфолио можно посмотреть по ссылке – https://bit.ly/3O2j5xQ
Хочу предложить вам свои услуги.
Быстро, качественно, креативно + приятное общение.
Обращайтесь, обсудим более детально.
ставка скрыта фрилансером
1 день500 UAH
1 день500 UAH
Добро пожаловать.
Илюстратор уже открыт, готов сделать в векторе. Все качественно и быстро.
Если нужно что-то поправить, сделаю это бесплатно.
Портфолио по ссылке:
Freelancehunt
Вітаю.
Ілюстратор вже відкритий, готовий зробити в векторі. Все якісно і швидко.
Якщо потрібно буде щось поправити, зроблю безкоштовно.
Портфоліо за посиланням:
Freelancehunt
Показать оригинал
Перевести
ставка скрыта фрилансером
1 день500 UAH
1 день500 UAH
Добро пожаловать
Я отмаиваю вам логотип на несколько часов.
Быстро и качественно. Я сделаю 2 варианта во всех форматах, которые можно найти.
Пишите в частном, поговорим подробнее.
Портфолио по ссылке
Freelancehunt
Behance
Привіт.
Відмалюю вам логотип протягом кількох годин.
Швидко і якісно. Зроблю 2 варіанти у всіх форматах, які можуть знадобитись.
Пишіть в приват, обговоримо детальніше.
Портфоліо за посиланням
Freelancehunt
Behance
Показать оригинал
Перевести
ставка скрыта фрилансером
1 день500 UAH
1 день500 UAH
Добро пожаловать.Рассказываем о проекте, сроках?✍✔Портфолио в профиле.
Больше работ в о/п.Это обратитесь!_________________________________________________________
Портфолио: Freelancehunt♰ Behance☕
Вітаю.
✍ Обговоримо проект, ✔терміни? Портфоліо у профілі. .
Більше робіт в о/п.
☞ Звертайтеся!
__________________________________
☕ Портфоліо: Freelancehunt | Behance
Показать оригинал
Перевести
1 день500 UAH
1 день500 UAH
Доброго дня .
Изображаем логотип в векторе.
Я предлагаю все необходимые форматы логотипа на окно + вектор
Обращайтесь, я буду рад помочь.
Готовы к работе.
С уважением, Анастасия
Доброго дня.
Відмалюю логотип в векторі.
Надам всі необхідні формати логотипа на прозорому фоні + вектор
Звертайтесь буду рада допомгти.
Готова приступити до роботи.
З повагою, Анастасія
Показать оригинал
Перевести
ставка скрыта фрилансером
1 день500 UAH
1 день500 UAH
Доброго дня, занимаюсь фирменным стилем и в время логотипов, буду рад разработать для вас что-то интересное, поэтому жду в сообщениях и хорошего дня Behance
Доброго дня , займаюсь фірмовим стилем та в часності логотипами , буду радий розробити для вас щось цікаве , тому чекаю в повідомленнях і гарного дня Behance
Показать оригинал
Перевести
ставка скрыта фрилансером
1 день500 UAH
1 день500 UAH
Готова выполнить задачу.
Портфолио: https://illustrators.ru/users/edberrot
1 день500 UAH
1 день500 UAH
Доброго дня!Готовы перенести ваш логотип в цифровой формат в течение часа и предлагаю 2 варианта в горизонтальной и вертикальной версии.Обращайтесь, я буду рад помочь🤍
Доброго дня!
Готова перенести ваш лого у цифровий формат протягом години і надам 2 варіанти у горизонтальній та вертикальній версії.
Звертайтесь, буду рада допомогти 🤍
Показать оригинал
Перевести
1 день500 UAH
1 день500 UAH
__________________________________________________________ Виконаю за 30 хвилин! Дякую.
ставка скрыта фрилансером
1 день500 UAH
1 день500 UAH
Добро пожаловать. Сегодня я сделаю это в точном соответствии с оригиналом.
Портфолио: Google Drive
Вітаю. Зроблю сьогодні в точній відповідності до оригіналу.
Портфоліо: Google Drive
Показать оригинал
Перевести
ставка скрыта фрилансером
1 день500 UAH
1 день500 UAH
Добрый день, сделаю в течение нескольких часов в нескольких вариантах, обратитесь.
Доброго дня, зроблю протягом декількох годин в декількох варіантах, звертайтесь.
Показать оригинал
Перевести
1 день500 UAH
1 день500 UAH
Добро пожаловать!
Я выполняю вашу работу ответственно, своевременно и качественно.
Обратитесь вверх!
Вітаю!
Виконаю Вашу роботу відповідально, вчасно і якісно.
Звертайтесь!
Показать оригинал
Перевести
1 день500 UAH
1 день500 UAH
Добро пожаловать
Я могу выполнить в Adobe Illustrator.
От рисунка один в один.
Привіт.
Зможу виконати в Adobe Illustrator.
Від рисую один в один.
Показать оригинал
Перевести
1 день500 UAH
1 день500 UAH
Доброго дня .
Заинтересовался Вашей задачей.
Любители могут помочь вам сделать макет
Я могу приступить к Вашей работе.
Вы получите все файлы, которые вам нужны.
Начнем работать над вашим макетом.
Постоянно на связе
Буду рад помочь
Доброго дня .
зацікавило Ваше завдання .
залюбки можу допомогти вам зробити макет
можу приступити до Вашої роботи
зроблю у всіх файлах що потрібно вам
почну вже працювати над вашим макетом
ПОСТІЙНО НА ЗВЯЗКУ
Буду радий допомогти
Показать оригинал
Перевести
1 день500 UAH
1 день500 UAH
Доброе утро! 😉
На рисунке только сейчас!А вот!
Я влюблённый влюблённый влюблённый))
Доброго ранку!)))
намалюю просто зараз!!
я вiльна вiльна вiльна)))
Показать оригинал
Перевести
1 день500 UAH
1 день500 UAH
Здравствуйте!
Рисую в растре/векторе (photishop, illustrator, corelDraw) более десяти лет, примеры работ Freelancehunt
Готов изобразить, внести правки, если понадобится
1 день500 UAH
1 день500 UAH
Добро пожаловать!
Задача понятна. Наступить можно прямо сейчас. Отказать 1: 1
Обратитесь в обратную сторону!)
Портфолио: Freelancehunt
Вітаю!
Задача зрозуміла. Приступити можу прямо зараз. Відмалюю 1:1.
Звертайтесь!)
Портфоліо: Freelancehunt
Показать оригинал
Перевести

23 часа 8 минут назад
283 просмотра
что стоит за символикой брендов
Является ли дизайн логотипа случайным или за каждой строкой стоит глубокая мысль? Понимание того, как работают известные торговые марки.
Бренды созданы для узнаваемости компаний, а не для философских размышлений — мы легко отличаем Audi от BMW, не задумываясь о том, что хотел сказать автор логотипов. Тем не менее, даже если символ совершенно абстрактен, за ним часто скрывается какая-то идея. Давайте посмотрим на концепции, лежащие в основе дизайна популярных брендов, и посмотрим, важна ли логика для успеха логотипа.
Что такое логотипы
Логотипом может быть любая закорючка, фигура или надпись — если какая-либо компания называет это своим фирменным знаком. Грубо говоря, все логотипы можно разделить на три большие группы: надписи, понятные картинки и непонятные картинки.
Надписи (также называемые шрифтовыми логотипами) выбирают в основном известные компании, чьи имена хорошо известны. Это люксовые бренды, для которых важно показать свою серьезность. А также компании со сложной сферой деятельности, которую сложно отразить в лаконичном символе.
Простые для понимания изображения в качестве логотипов часто используются малыми предприятиями или компаниями, которые только выходят на рынок. Такие вывески рассказывают потенциальным клиентам о том, чем занимается компания, или знакомят с корпоративной концепцией, объясняют название. Бывает, что сначала у компании есть подробный, понятный логотип, а потом при ребрендинге его упрощают до абстракции.
Непонятные картинки не всегда возникают в ходе эволюции понятных детальных знаков. Иногда абстракция в логотипе задумывается с самого начала: в этом случае ставка делается не на смысл, а на настроение и посыл. Пластика линий, цветовые сочетания, форма и композиция – все это создает определенный образ и характер марки.
Идеи, лежащие в основе абстрактных логотипов
Непонятные картинки могут показаться зрителю такими, но дизайнер вряд ли назовет непонятными собственные работы. Обычно созданию абстракции предшествует вполне конкретная идея — на этапе разработки знака. Сейчас мы увидим это на примерах.
Отражение деятельности компании
Если для кондитерской нужен логотип, то первое, что приходит в голову, это нарисовать пончик. Если для модного бренда, нарисуйте платье. Отображение сферы деятельности компании в логотипе — одно из самых очевидных решений. Но чтобы такой знак не выглядел банально, многие дизайнеры лишь отталкиваются от определенного изображения, а затем стилизуют его практически до неузнаваемости.
Рассмотрим, например, торговую марку VAIO. Это не просто надпись с интересной типографикой: первые две буквы здесь в виде аналогового сигнала, а последние буквы аналогичны цифровому сигналу — единица и ноль. Сакральный смысл этого логотипа — сочетание цифровых и аналоговых технологий.
Часто знак сочетает в себе несколько изображений одновременно. Вот логотип сервиса подбора рейсов Skyscanner: в нем можно увидеть и небо с восходящим солнцем, и улетающий вдаль самолет, и символическое изображение процесса сканирования — в виде расходящихся в разные стороны линий . Все эти толкования напрямую связаны с работой сервиса.
Разумный, добрый, вечный
Брендинг включает продуманное послание, которое несет компания. Это всегда что-то положительное: клиентоориентированность, доступность, надежность… А еще абстрактный логотип может передавать ценности бренда.
Например, представители Toyota утверждают, что их символ – это не просто три овала: пересекающиеся кольца символизируют единство клиентов и компании, а внешний овал очерчивает технические возможности будущего. Однако в народе распространилась и альтернативная трактовка, согласно которой на логотипе изображена нить, продетая в игольное ушко. Это отсылка к истории компании — раньше Тойота производила швейные машины. Хотя ничего действительно напоминающего иголку с ниткой в знаке:
Последний логотип Adidas с тремя полосами в виде горы символизирует преодоление трудностей, которые важны для спортсменов. Знак действительно выглядит как препятствие, и достигается это композиционными средствами. Во-первых, полосы расположены на разных уровнях и дают ощущение неровности. Во-вторых, название читаем слева направо, а направление полос противоположное. Это создает образ сопротивления:
Визуализация имени
Еще одна очевидная идея логотипа — изобразить название бренда. На ум сразу приходит яблоко Apple и гамбургер Burger King. Но эти картинки просты и понятны.
Давайте лучше посмотрим на более абстрактный символ еще одной автомобильной марки, Subaru. На нем изображены не просто звезды, а звездное скопление Плеяды: так переводится с японского название компании.
Иногда детали, относящиеся к имени, почти незаметны. Например, в иконке Pinterest буква P имеет заостренный конец — это изображение кнопки/булавки (булавки).
Еще один интересный пример связи между логотипом и неймингом — вывеска Starbucks. Кофейня названа в честь литературного героя – моряка. Соответственно, знак был задуман в морской тематике — и остановился на образе русалки. Первый логотип был довольно провокационным, но русалка сохранилась в современной, сдержанной версии:
Зачем нужна логика в дизайне
Возникает естественный вопрос: зачем дизайнерам заморачиваться над смыслом логотипа, если для широкой аудитории он в большинстве случаев остается загадкой?
Четкая концепция помогает ограничить полет дизайнерского воображения. Существует множество графических приемов, цветовых и композиционных решений, не говоря уже о бесконечных цепочках ассоциаций с какой-либо сферой деятельности или названием.
Если перед началом работы вы не определитесь, в каком направлении двигаться, как минимум есть риск потратить слишком много времени на перебор всех возможных вариантов. Как максимум, окончательный логотип может оказаться неактуальным: ведь не каждая абстракция подойдет каждому бренду.
Есть, скажем, совершенно абстрактный логотип корпоративного мессенджера Slack и такой же абстрактный логотип Pepsi. Но если их знаки поменять местами, возникнет когнитивный диссонанс.
Все-таки знак Pepsi ассоциируется с чем-то жидким благодаря своим плавным линиям, а красный цвет близок к цвету самого напитка. Знак Slack собран из множества разноцветных кусочков и демонстрирует командную работу. Это очень простые понятия без сакрального смысла, но они работают на создание целостного образа компаний.
Иногда за логотипом стоит целая история, а иногда дизайнеры начинают с визуального образа, выбирая цвета и формы, которые подходят бренду. Также учитываются носители фирменного стиля. Мы видим довольно большой значок Pepsi на бутылке, и он имеет тонкий белый контур вокруг контура. И мы всегда видим знак Slack на миниатюре в приложении, и в нем нет тонких линий, нечитаемых в маленьком формате. Даже если кажется, что логики в логотипе нет, обычно она все же есть.
5 различных типов логотипов и когда их использовать
Брэнди Джонсон
Поделиться этой статьей:
Ваш логотип – это лицо вашей компании. Он представляет ваш бренд, дает клиентам представление о его индивидуальности и дает им визуальное представление, которое они узнают и к которому могут подключиться.
По всем этим причинам хорошо разработанный логотип может способствовать успеху в бизнесе, в то время как некачественный логотип может иметь противоположный эффект. Но какой тип логотипа наиболее подходит для вашего бизнеса?
При выборе логотипа следует учитывать ряд факторов, таких как шрифт, макет, изображения, цветовая палитра и т. д. В этой статье мы рассмотрим пять различных доступных типов дизайна логотипа, в том числе:
Wordmark
Буквенный знак
Абстрактный знак
Графический знак
Комбинированный знак

1.
Словесные товарные знаки
Словесный знак — это логотип, в котором используется торговая марка, например Google, Disney и Virgin. Они наиболее эффективны, когда у вашего бренда короткое и яркое название, довольно характерное и легко запоминающееся.

Торговая марка не является единственным фактором. Вам нужно будет тщательно подумать о типографике. Поскольку ваш логотип — это название вашего бренда, важно, чтобы шрифт каким-то образом отражал суть вашего бренда.
Например, Calvin Klein использует элегантный шрифт, который кажется премиальным, в то время как логотип Virgin более веселый, игривый и дерзкий.

Когда использовать словесный логотип:
Для повышения узнаваемости бренда, например, если у вас новый бизнес
Если у вас короткое название компании — слишком длинное название не будет работать в качестве словесного знака, когда логотип должен поместиться на небольшом пространстве
Если у вас есть запоминающееся название компании, которое клиенты не забудут

Преимущества словесных логотипов:
Их легко адаптировать к различным типам маркетинговых материалов, поскольку их дизайн выполнен в виде букв
Клиентам сразу понятно, кто вы
Вы можете максимально использовать броское название бренда

2.
Буквенные логотипы
Леттермарки, как и словесные товарные знаки, представляют собой логотипы, состоящие из букв, обычно инициалов вашего бренда. Известные примеры логотипов этого типа включают ESPN, Louis Vuitton и Procter & Gamble. Большинство брендов используют логотипы с буквенными знаками, потому что их названия просто слишком длинны для словесных знаков — представьте себе логотип ESPN как «Сеть развлекательных и спортивных программ». Это просто не сработает.

Логотипы Lettermark, также называемые логотипами с монограммами, основаны на простоте и упорядоченности.

Когда использовать буквенные знаки:
Чтобы упростить дизайн логотипа, если у вашего бренда длинное название
Чтобы помочь клиентам запомнить ваш бренд вместо того, чтобы запоминать длинное имя

Преимущества буквенных логотипов:
Как и словесные логотипы, буквенные знаки легко адаптируются к маркетинговым материалам и маркетинговым каналам
Они могут помочь превратить длинное название компании в узнаваемый бренд
Мы привыкли к аббревиатурам и постоянно используем их как потребители — подумайте о тексте и социальных сетях, таких как OMG, AMA и DYK
Обратите внимание: если вы представляете новый бизнес или стартап, вы можете добавить полное название своей компании рядом с логотипом, пока у ваших клиентов не возникнет ассоциация между названием вашего бренда и вашим логотипом.

3. Абстрактные знаки
Абстрактная торговая марка — это графическое изображение, которое концептуально представляет ваш бренд, а не является графическим изображением того, что вы узнаете. Вспомните Олимпийские игры, Microsoft и Nike — бренды, которым удалось воплотить свою идентичность в уникальный, широко узнаваемый символ.

Использование символа, а не изображения, означает, что вы можете выразить что-то конкретное и создать смысл и эмоциональную связь с вашим брендом. Вспомните логотип Pepsi с его цветами, которые напоминают нам об американском флаге, напоминая нам сегодня о долголетии компании и американской мечте.

Когда использовать абстрактные знаки
Если вы представляете международный бренд с названием компании, которое может не работать в переводе
Если ваша компания занимается несколькими разными видами деятельности или предлагает широкий спектр продуктов или услуг

Преимущества абстрактных знаков
Они полностью уникальны
Существует много творческих возможностей для разработки логотипа, который выражает что-то о вашем бренде, который вы хотите, чтобы клиенты узнавали

4.
Логотипы в виде графических знаков
Графический знак, также называемый товарным знаком, представляет собой, как и абстрактный логотип, графический символ. Разница в том, что графический знак представляет собой узнаваемое изображение из реального мира, а не что-то абстрактное, например логотипы Target, WWF и Shell.

Этот тип логотипа сложен для использования новыми компаниями или стартапами, поскольку они действительно требуют сильной узнаваемости бренда. Однако, как только вы это сделаете, эти символические типы логотипов могут быть чрезвычайно мощными.
Если вы собираетесь использовать графический логотип, мы советуем тщательно выбирать изображение, поскольку оно может иметь более широкое значение, чем то, которое вы намереваетесь использовать. Подумайте об этом особенно внимательно, если вы являетесь международным брендом, поскольку изображения могут означать разные вещи за пределами страны. Вы можете выбрать изображение с эмоциональной связью, такое как панда из WWF, что-то, что объясняет, чем занимается ваша компания, например кнопка видео на YouTube, или это может быть игра с названием вашего бренда, например, John Deere.

Когда использовать графические знаки:
Если у вас хорошо зарекомендовавший себя, узнаваемый бренд
Если вы можете передать то, чем занимается ваш бизнес, одним изображением
Если вы представляете международную компанию, название которой плохо переводится

Преимущества графических знаков:
При достаточной узнаваемости бренда графический логотип (и даже абстрактный логотип) может стать эмблемой
Легко запомнить, быстро передать сообщение вашей аудитории
Простые конструкции легко адаптировать к маркетинговым каналам
Обратите внимание: не выбирайте изображение, которое представляет ваш бренд сейчас, если вы думаете, что оно может измениться в будущем, так как вы сделаете его устаревшим или оно не будет правильно представлять ваш бренд.

5. Комбинированные знаки
Комбинированный знак — это логотип, в котором словесный или буквенный знак сочетается с графическим или абстрактным знаком, например Puma, Mastercard и Red Bull.