Логотип Айфона: история и интересные факты
Мир превратился в огромную площадку потребления. Сейчас перспектива какой-либо компании добиться мировой славы практически равна нулю, особенно если учесть тот факт, что раскрутка бренда является отнюдь не самым дешевым удовольствием. До того, как мир переполнился брендами, успевшими прочно заполнить собой все ниши в экономике, появился также и знаменитый логотип «Айфона», который представляет собой надкушенное яблоко.
Если вспомнить начало карьерного пути Стива Джобса, можно только восхититься его упорством на пути к своей цели – покорить весь мир своим творением. Логотип «Айфона» покинул мир специалистов и стал широко известным среди рядовых пользователей современной техники. Его создание можно назвать легендой современности.
Надкушенное яблоко – логотип «Айфона»
Совсем не случайно этот символ компании Apple стал одним из самых знаменитых в мире. Причин, по которым это так произошло, на самом деле немало.
Первой причиной, конечно, является раскрученность компании, второй – узнаваемость логотипа. Косвенной причиной, по которой логотип «Айфона» мог достичь такой славы, является одна старая, однако уступающая любой критике, теория о том, что логотип не просто должен хорошо запоминаться визуально, надо, чтобы его легко можно было воссоздать графически, то есть изобразить на чем угодно при помощи любых средств без каких-либо усилий и временных затрат. Под эту теорию можно подвести следующие автомобильные логотипы: Volkswagen, Opel, Mersedes и им подобные. Поэтому надкушенное яблоко стало удачным примером, отражающим действие такого метода.
Сам логотип появился немного раньше компании. Так получилось вследствие того, что создатели изначально хотели обыграть всемирно известную легенду про ньютоновское яблоко, якобы приведшее ученого к гениальному открытию закона всемирного тяготения. Идея, конечно, была оригинальной, но предложенный логотип оказался чересчур громоздким и трудным для восприятия.
1976 год — появление
Логотип «Айфона» в виде надкушенного яблока был разработан специально для компании представителем рекламного агентства Рэджис Маккенна (Regis McKenna). Как гласит легенда (тут зарождаются и многочисленные домыслы), Роб Янов, арт-директор этого агентства, накупил в супермаркете яблок и начал делать что-то вроде эксперимента: надрезал яблоки и расставлял их стройными рядами, в общем, проводил различные «яблочные операции». В итоге совершенно неожиданно он остановился на надкушенном яблоке. Кто его надкусил и зачем?
По этому поводу есть две теории. Согласно первой, укус делает яблоко «настоящим» и не дает ему очертания других фруктов. Вторая кажется более логичной – она основывается на том факте, что английские слова «byte» и «bite» схожи по звучанию, что создает некий каламбур («байт» — «укус»).
Некий проповедник узрел в надкушенном яблоке соблазнение Адама через Еву. Этот забавный человек даже написал целый трактат, в котором по полочкам разложено дьявольское происхождение «нечистого» Apple.
Поговаривают, что Джобс, устав ждать от Роба разработки логотипа, просто надкусил яблоко и сообщил, что если тот не придумает ничего стоящего в ближайшее время, в качестве логотипа они возьмут яблоко с надкусом. Однако эта версия больше похожа на беспочвенный слух, сам Роб ни разу не упоминал о такой истории.
Интересные факты
Примечателен тот факт, что первое яблоко было радужным. Так возникла еще одна теория, согласно которой надкушенное яблоко несло в себе глубинный смысл. Якобы это был намек на случай самоубийства Алана Тьюринга, ученого, который сделал мощный прорыв в области вычислительной техники и информатики. Согласно рассказам о нем, он был геем, а яблоко съел, предварительно напичкав его ядом, чтобы покинуть бренный мир, в котором его подвергали беспрестанным унижениям.
Собственно говоря, именно Тьюринг поспособствовал быстрой разгадке шифровальной машины «Энигма», которую немцы задействовали во время Второй мировой войны. Но по окончании войны, когда все вокруг узнали о нетрадиционной сексуальной ориентации Алана, перед техником встала дилемма – принудительная химическая кастрация или практически пожизненное тюремное заключение.
Желая полноценно заниматься наукой, отважный ученый решился на первый вариант, однако эффекта проведенной над ним операции он не смог выдержать – его облик изменился совершенно, он не узнавал себя в зеркале. В общем, эта трансформация повлияла на решение Алана свести счеты с жизнью. Однако его мать настаивала на случайности произошедшего, говоря, что никоим образом ее сын не обладал суицидальными наклонностями, во всем оказались виноваты его эксперименты с различными ядами.
В пух и прах
На самом деле теория о «гомояблоке» не выдерживает никакой критики. Все дело в том, что радуга стала официально признанной в качестве логотипа сексуальных меньшинств гораздо позднее. Официально они стали использовать радугу только в 1979 году, спустя три года после появления яблочного логотипа.
Джобс очень настаивал на логотипе в виде радужного яблока, согласно воспоминаниям Роба, так как в его понимании это был символ взаимопонимания и толерантности. Известно, что Джобс был в молодости хиппи, оттого и выбрал логотип под стать мышлению.
Есть еще версия: «цветной калейдоскоп» яблока использовался, чтобы показать тот факт, что техника Apple способна работать с цветом. Это было в новинку в описываемые годы.
Наиболее правдоподобной версией кажется, что компания отказалась от радужной окраски в 1998 году, в силу того что этот символ прочно перешел в ряды секс-меньшинств. А компании отнюдь не хотелось впутываться в пропаганду каких-либо взглядов, они хотели лишь выпускать полезные любому обществу гаджеты.
Хитрый Стив
Благодаря использованию цветного логотипа, что было редкостью в те годы, общественность заметила стремление вырваться вперед и дала новоиспеченной компании шанс на существование. Кстати, именно благодаря усердию Стива Джобса, втершегося в доверие к агентству Рэджиса МакКенны, и развился бренд. За логотип и его продвижение бедный, на все согласный Роб так и не получил ни единого цента.
Суть в деталях
Именно внимание к деталям дизайна привлекло новых клиентов. К примеру, учитывая последние события в области технического прорыва современных мобильных устройств, можно отметить, что логотип «Айфона 5S» выполнен в виде светящегося яблока благодаря технике аэрографии.
Несомненно, не столько технические характеристики, сколько эстетика выполнения модных устройств манит современную молодежь, падкую на все яркое и блестящее. Логотип «Айфона 6» тоже отличился премудростью – он сделан из жидкого металла. Такой подход говорит, впрочем, и о практичности данных устройств, ведь так логотип будет труднее поцарапать и привести в неприглядный вид.
Дизайн настолько продвинулся, что теперь даже выпускают многочисленные чехлы для «Айфона» с логотипом. Хотя, если окинуть быстрым взором прилавки с аксессуарами для телефонов, то можно сразу определить лидера продаж. Именно компании Apple удалось настолько сильно внедрить в сознание людей кажущееся превосходство данного бренда над прочими, что конкуренция на рынке практически нулевая – да, становятся популярными китайские дешевые телефоны, но «Айфон» пока что еще никто не переплюнул. Хорошо это или плохо, но прогресс идет, и кто знает, какой логотип завтра будут освещать городские таблоиды.
офтальмология // Лечение зрения на высшем уровне
Всё больше компаний стараются сделать свой бренд узнаваемым, прибегая к нестандартным графическим приёмам.
Самый распространённый приём в создании логотипа на основе оптических иллюзий – соотношение фигуры и фона, когда два контрастных объекта фактически становятся контурами друг друга. Увидеть оба этих предмета одновременно невозможно, так как человек может фокусироваться лишь на одном, а другой предмет или отдельные части воспримет как фон.
Выделение фигуры из фона – биологическая необходимость, которая заложена у человека и животных генетически и играла жизненно важную роль в эволюции. Гештальт-психология доказывает, что любое плоскостное изображение в восприятии человека расслаивается на фигуру и фон. Если смотреть на изображение долго, фигура и фон меняются местами. Фигура всегда выдвинута вперёд, фон – отодвинут назад, хотя без иллюзии объёмности; фигура богаче фона содержанием, ярче фона. И мыслит человек о фигуре, а не о фоне.
Логотип FedEx — классический пример, в котором применяется эта особенность восприятия. Если присмотреться, можно увидеть стрелку, которая получается из пространства между «E» и «x».
Стрелка символизирует скорость и точность – два основных принципа работы этой компании.
На логотипе Питтсбургского зоопарка вы видите либо дерево, либо гориллу и льва. Похожий логотип имеет клиника Friedman Psychology Group, на котором два человеческих лица в профиль формируют бабочку. В обоих случаях вы увидите то изображение, на котором сконцентрируете своё внимание.
Если взглянуть на этот логотип музыканта, то можно увидеть инициалы TJ, а если приглядеться внимательнее – музыкальную ноту. Любопытно, что, заметив её один раз, вы будете видеть её постоянно. Мозг включил этот образ в коллекцию и будет замечать его без подсказки.
Есть и более изощрённые примеры использования соотношения фона и объекта, например, лого Toblerone. Производитель шоколада вырос из небольшой кондитерской лавки в Берне (Швейцария). Символ этого города – медведь, и если приглядеться к логотипу на коробке конфет, то вы увидите силуэт медведя, спрятанного в рельефе горы.
На логотипе гольф-клуба Spartan создали композицию из замахивающегося гольфиста, силуэт которого отчётливо напоминает профиль спартанца в узнаваемом шлеме.
Логотип компании, обслуживающей сантехнику, представляет собой силуэт бегущего сотрудника, в коленном сгибе которого можно увидеть вантуз. Автор изображения Мэтт Эверсон говорит, что, так как ключевое преимущество Ogden Plumbing – отличный сервис, он решил сосредоточиться на человеческой фигуре. Поработав над изгибами, он изобразил главный инструмент сантехника.
Логотип Yoga Australia. На первый взгляд это силуэт девушки, выполняющей асану йоги. Но в пустоте между её рукой и ногой можно увидеть схематичную форму Австралии.
Невозможные конструкции
Логотип Benchmark League представляет собой популярную оптическую иллюзию «Невозможная колонна». Бенчмаркинг помогает перенять методы конкурентов и улучшить работу. По словам самого художника, который разработал логотип, основателям бизнеса зачастую кажется, что их компания работает вполне эффективно и устойчиво, но на самом деле, в сравнении с конкурентами, она далеко не так хороша.
Эта иллюзорная устойчивость и отражена в брендинге.
Другую невозможную конструкцию имеет логотип архитектурного бюро Lucid Architect. Игра с тенями позволила художникам создать иллюзию куба в кубе, а также изобразить букву «L» на его боковине по первому названию компании.
Ожившая графика
Сложно изобразить звук с помощью статичного графического логотипа. Логотип компании Sonos, которая производит акустические системы, пульсирует, когда пользователь скроллит веб-страницу вниз или вверх. Происходит это благодаря оптической иллюзии.
Изображение, разработанное компанией Bruce Mau Design, вибрирует, как динамики в аудиоколонках, и передаёт главный посыл компании – «преданность музыке». Дизайнеры придумали эту идею случайно. Работая над логотипом, они смотрели на тонкие линии, изображающие расходящиеся звуковые волны, и заметили, что при прокручивании страницы они пульсируют. После они доработали этот эффект.
Это не первый в истории подобный логотип.
Другой пример – оптическая иллюзия «перемещения» спиралей в глазах совы.
Логотипы Smart Owl и Illusion:
Другой отличный логотип, который становится более явным при скроллинге страницы, выставлен на продажу на сайте BrandCrowd. По словам дизайнера, слово Illusion также начинает проявляться, если вы отдалитесь от экрана. Этот приём должен отлично сработать и в печати.
Некоторые из самых интересных дизайнов логотипов на сегодняшний день — I Image Design
Некоторые из самых интересных дизайнов логотипов на сегодняшний день
Введение
Одним из важнейших элементов брендинга и маркетинга любой компании является разработка логотипа. Будь то всемирный конгломерат стоимостью в миллиарды долларов или домашний бизнес, который вы начинаете, логотип создает идентичность, которая устанавливает его ценность на рынке.
Некоторые из самых интересных логотипов на сегодняшний день
Самые интересные и креативные логотипы не обязательно должны принадлежать ведущей корпорации или создаваться в студиях самых дорогих рекламных агентств мира.
Благодаря растущей доступности инструментов для создания логотипов на компьютерах и широкому доступу в Интернет по всему миру каждый день в сети появляется множество креативных дизайнов. Также проводятся онлайн-конкурсы на логотипы, где люди делятся своим изображением и интерпретацией того, как должен выглядеть существующий или новый логотип бренда. Давайте посмотрим на некоторые из самых креативных дизайнов логотипов на сегодняшний день:
Птица-лев: двусмысленность
Все мы видели примеры дизайна логотипов, которые передают более одного значения в пределах одного и того же ограниченного пространства. Lion Bird — один из таких логотипов, который формирует одновременно два изображения: передний план — птица темного цвета с расправленными крыльями. Взгляните на фон, и птица становится глазами, носом и мордой льва, в то время как остальные изображения идеально исчезают, чтобы завершить всю голову льва.
Спартанский гольф-клуб: получение большего от отрицательного пространства
Этот дизайн логотипа — один из немногих примеров грамотного использования негативного пространства.
Этот логотип со светлым фоном основан на чистом черном логотипе, который подчеркивает элегантность и силу.
Дизайнерская палатка: вертикальный карандаш
Еще один претендент на категорию двусмысленности, этот логотип использует простую абстрактную форму палатки. Изюминка заключается в уникальной окраске палатки, которая придает ей вид вертикального карандаша.
Художественный: перевернутый карандаш
Карандаш, символ свободы мышления и творчества, дает ощущение свободы выражения и прекрасно представляет все виды дизайнерских работ. Этот логотип превращает форму парашюта в перевернутый карандаш благодаря умелому использованию цвета и теней.
Жираф: Начинается с буквы «g»
В этом дизайне логотипа искусно использована маленькая буква «g», образующая лицо жирафа. В комплекте с рогами и ушами по бокам он создает отчетливо узнаваемый логотип.
Слово птицы
Вы слышали о птице? Питер рассказал тебе о птице? Пока вы смотрите на это, это умный пример использования фигуры в качестве буквы.
Минимум: минималистский подход, который выделяется
Пример красивого, чистого дизайна, этот логотип основан на тексте уникальной формы и ярком красном оттенке. Узнаваемый с большого расстояния и достаточно отчетливый, чтобы его не спутать с похожими логотипами, этот логотип действительно выделяется.
CodeFish: Вывод кода
Дизайн этого логотипа основан на умелом использовании символов, включая скобки и звездочку, в форме рыбы. Это действительно подходящий логотип, поскольку он опирается на символы, которые используются в кодировании, и передает тонкий намек на изобретательность и креативность команды, которые необходимы для успеха в разработке программного обеспечения и кодировании.
Лабиринт для удивительных
Вот отличный пример игры слов, использованной с максимальной выгодой. Включая настоящий лабиринт в середине слова «Удивительно», этот логотип набирает все правильные критерии.
Он простой и аккуратный, использует однородный двухцветный оттенок и добавляет визуально привлекательный элемент творчества.
Этот логотип также использует аналогичную технику игры слов для своего дизайна. Одна уникальная особенность этого логотипа заключается в том, что ему удается произнести название «Cahoots» и добавить графический логотип, не слишком сильно искажая слово или форму двух людей. Это может быть один из немногих логотипов, который успешно сочетает в себе буквы и формы с гениальной четкостью.
В основе этого логотипа лежит продуманная форма, соответствующая названию. Форма потребовала немало размышлений, чтобы придумать из того, что кажется. Изображение двух спичек вместе с зажженным пламенем придает логотипу второстепенное значение, которое в противном случае было бы необъяснимым.
Верхняя часть города
Простой и олицетворяющий новые тенденции минимализма, охватившие Интернет, логотип Uptown основан на использовании абстрактных форм.
На нем показаны 5 стрелок, указывающих вверх, которые так же хорошо видны, как и дома. Еще одной уникальной особенностью этого логотипа является затенение формы, которое становится светлее с высотой.
Возврат
Опираясь на один из нюансов набора текста, в этом логотипе используется слово с ошибкой «bckspace», за которым следует подсказка. В логотипе используется светлый оттенок на темно-коричневом фоне для чистого, современного вида, который остается эстетически привлекательным.
Еще один дизайн логотипа, который отличается интеграцией формы с буквами, — это логотип LOOK. Возможно, букву «О» проще всего заменить формой, и дизайнер этого логотипа наверняка воспользовался этим. Логотип включает в себя две большие буквы «О», которые можно использовать как глаза. Это достигается благодаря умному эффекту обратной окраски, придаваемому логотипу с использованием белого шрифта на полностью черном фоне.
Кресло с логотипом
Дизайн мебели требует большого творчества.
Если вы хотите увидеть более интересные дизайны логотипов, вы найдете дополнительную информацию в следующих местах:
http://webneel.com/best-logo-design
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ТЕМЫ
Как сделать интересные логотипы: Rockstar Edition | Шон Сазерленд | Kapowza
Создать логотип легко. Однако разработка отличного логотипа требует немного больше работы. Логотипы — это больше, чем причудливый шрифт и плавная линия; все сделано правильно, логотип может обозначать бренд, даже не используя его имя.
Как узнать, правильно ли вы это делаете? Учитесь у лучших. Мы обучаем секретам создания интересных логотипов и берем уроки у легенд рок-н-ролла, таких как The Rolling Stones, и героев хип-хопа, таких как Run-DMC. У этих гигантов музыкальной индустрии одни из самых запоминающихся и устойчивых брендов прошлого века. Записывать.
Принц
Ваш логотип — это ваш бренд, и прекращение долгосрочных отношений с комфортным и знакомым может быть трудным. Старый логотип имеет накопленный капитал; клиенты узнают бренд по его нынешнему логотипу. Всегда будет веская причина сохранить старый логотип, но когда придет время перемен, примите его. Когда у Принса возникли проблемы со своим лейблом, он не стал уклоняться от споров. Он изменил свое имя на символ, и остальным из нас просто пришлось принять его или оставить. Вместо того, чтобы потерять «брендовую узнаваемость», символ унаследовал свою славу и стал, как и сам художник, чем-то большим, чем жизнь.
The Ramones
Логотип — это символ, его цель — представить определенный бренд.
Поиск правильных слов и символов для представления бренда требует большего понимания, чем буквальное толкование того, чем является бренд или чем он занимается. Для художника Артуро Веги Ramones были «совершенной всеамериканской группой», и он отразил их индивидуальность в своем дизайне их культовой печати. Символы мира и войны, стилизованные под печать президента США, были заменены в когтях орла на ветку яблони и бейсбольную биту. Что может быть более американским, чем яблочный пирог, бейсбол и Ramones?
Rolling Stones
Логотипы передают значение любым количеством способов. Самый первобытный и подсознательный смысл передается через цвет. Наш мозг запрограммирован реагировать на это. Цвет эмоционален и психологичен, при умелом использовании в дизайне он вызывает мгновенную ассоциацию: красный — горячий, синий — холодный, зеленый — естественный и т. д. Логотип Rolling Stones «Hot Lips» сразу бросается в глаза, как только вы его видите. Яркий основной красный цвет их логотипа кричит так же громко, как Мик Джаггер.
The Wu Tang Clan
На самом деле не анимируйте свой логотип. Вы можете, но это не то, что мы имеем в виду. Добавление иллюзии движения к логотипу делает бренд, который он представляет, более активным. Подумайте о птице в полете, а не о птице на ветке. Какой из них имеет больше смысла для определенной компании, работающей в социальных сетях? Когда дело доходит до Wu Tang Clan, слово «активный» может быть преуменьшением, но в их логотипе нет ничего преуменьшенного. Ярко-желтая буква W представляет собой орла в полете, активное/эффективное движение.
Deadmau5
Это фигура речи, но в каком-то смысле это также и товарный знак. Логотипы — это уникальные знаки, характерные для бренда, который они представляют. Любое сходство между логотипами стирает границы узнаваемости. Возьмем случай Deadmau5 и Микки. В 2013 году Deadmau5 подал заявку на регистрацию товарного знака для фирменной мышиной головы, которую он носит на сцене. Бесконечно настраиваемая маска поразительно похожа на другую знаменитую мышь.
В 2014 году Disney подала собственные документы в Управление по товарным знакам США, чтобы заблокировать запрос звезды EDM. Достаточно ли непохожи гигантские мышиные головы, чтобы потребители могли разумно отличить их друг от друга, и не пострадало ли сходство каждого бренда с другим? Кажется, они так и думают, в 2015 году Deadmau5 и Disney мирно сошлись.
Metallica
Разработка собственного шрифта — это простой способ сделать логотип уникальным. От рукописной каллиграфии Coca Cola до простого, но эффективного шрифта без засечек FexEx — разработка шрифта специально для названия компании способствует узнаваемости бренда. Пользовательский шрифт имеет давнюю традицию в рок-н-ролле, но ни один шрифт не может быть таким популярным или культовым, как молния Metallica. Для выпуска своего альбома Hardwired в 2016 году группа запустила официальный генератор имен, вы можете увидеть свое имя в 130 децибелах на их веб-сайте.
Черный флаг
При разработке символа в центре логотипа и использовании всех других лучших практик дизайна логотипа все может немного усложниться; слишком много наворотов, и идея теряется в шуме.
Оригинальный логотип Apple представлял собой детальную иллюстрацию сэра Исаака Ньютона под яблоней. Теперь это яблоко. При разработке логотипа Black Flag Рэймонд Петтибон упростил идею до основания: четыре черные полосы, расположенные вверх и вниз, как поршни, образуют стилизованный черный флаг.
Run-DMC
Некоторые логотипы не нуждаются в представлении, есть что-то в том, как они выглядят, даже когда все элементы были заменены, они все еще выглядят правильно. Логотип с узнаваемыми пропорциями и характерной симметрией можно сымитировать, но его невозможно заменить. Он есть на логотипе «I Love NY», и ни у одного другого логотипа в музыкальной индустрии нет такого, как у Run-DMC.
Баухаус
Подобно оптической иллюзии, когда вы видите два лица или вазу, определение формы с помощью отрицательного пространства — умно и красиво. Негативное пространство дает глазам пространство для дыхания и делает любой дизайн лаконичным и гладким. Логотип Баухауса был разработан Оскаром Шлеммером, настоящим художником Баухауза, в 1922.