Логотипы и бренды: Логотипы брендов (65 фото) » Рисунки для срисовки и не только

Вовлеченность персонала является неотъемлемой частью процесса, а не второстепенной задачей.
Когда в команде работают увлеченные сотрудники, достигнуть задач по обеспечению качества обслуживания клиентов, намного проще.

Суть в том, что клиентский опыт — это больше, чем просто продукт или услуга и больше, чем бренд. Это каждое отдельное взаимодействие и точка соприкосновения людей с вами, от человека в центре обработки вызовов до сообщения об ошибке приложения, которое они получают.
Недавно я разговаривал с маркетологом, который рассказал мне об этом: «Брендинг – это функция маркетинга. Маркетинг должен придумать платформу и ценности бренда. Мы отдадим их команде, и они будут работать с ними».

Развитие бренда в изоляции, а затем запуск его для ничего не подозревающих сотрудников — это рецепт катастрофы, как если бы они просто приняли этот новый мировой порядок и немедленно влились в него. Более вероятным результатом является частичное участие, что в конечном итоге приводит к опыту взаимодействия, который не точно отражает видение бренда.

Поэтому возьмите их с собой на прогулку, послушайте и поработайте с ними над созданием бренда, который будет отражать концепцию того, кто вы и кем хотите стать. Вовлеченность персонала является неотъемлемой частью этого процесса, а не второстепенной задачей.

Привлечение к бренду

Компания становится клиентоориентированной в тот момент, когда вовлечение и воодушевление становится частью каждого сотрудника.

Мы почти у цели. Логотип снят с пьедестала, у вас есть цель, ваш персонал на борту и тянет в том же направлении. Последний, самый важный и, возможно, самый убедительный шаг к созданию великого бренда — децентрализация бренда.

Вот текущее состояние дел: маркетинг традиционно является хранителем брендинга. Говоря в целом, они, как правило, берут на себя всю ответственность, в то время как другие команды пассивно тянут свою лямку.

HR, обслуживание клиентов, продукты, технологии, финансы — все эти отделы оказывают огромное влияние на бренд, но так часто оказывается, что только маркетологи — единственные, кому это действительно важно. Почему так?

Всё просто: у всех разные зоны отвественности и если один отдел контролирует бренд компании, то другие занимаются своими делами.

Теперь подумайте о том, какое воздействие они могли бы оказать, если бы были нацелены на ту же цель и на то же путешествие, что и все остальные. Подумайте о том, как они могут вести себя так, чтобы это соответствовало целям бренда.

Как вы решаете задачу децентрализации вашего бренда, чтобы она была общей и поддерживалась всеми в бизнесе? Хорошая отправная точка — общность взглядов. Вы должны согласиться с том, что брендинг принадлежит всем в компании. Речь идет о каждом из вас, кто несёт эту ношу. Такой общий подход позволит каждому отделу привнести что-то свое в построение успешного бренда.

Послесловие и личный клиентский опыт

Небольшое послесловие к большой статье о идентичности бренда и клиентском опыте.

Я нашёл статью на английском занятной и решил частично перевести её. Оригинал статьи можно найти здесь. Я согласен с автором в том, что никакая идентичность не исправит полученный отрицательный потребительский опыт. Я помню покупку своего первого телевизора. Это был бренд LG и на меня оказал большое влияние анонс продавца, который в магазине объяснил преимущества выбора. До сих пор помню замечательную аудио-систему, которая выдавала потрясающий звук и идеальную картинку. Ещё больше запомнилась стоимость ремонта, который сломался на следующий день после гарантийного срока. Продукцию бренда LG я больше не покупал.

В добавление к мыслям автора хотел добавить, что кроме вовлеченности очень важно вдохновение. Если его не будет в команде, то достичь впечатляющих результатов будет сложно.

Спасибо, что прочитали до конца, я надеюсь, вы нашли статью полезной.

Разработка брендбука для агропромышленного холдинга Goldman Group

Магазины «Мясничий» получили логотип и усатого мясника

Разработка брендбука и создание рекомендаций по фирменному стилю

Восход — ребрендинг и визуальная идентификация хлебообъединения

Логотипы брендов роскошной одежды | Интернет-креативы

Высококачественные бренды одежды не просто создают продукты, они создают сами себя как бренды. Визуальная идентификация для этого типа компании необходима для ее развития., постоянство и отзыв на рынке. Логотипы брендов роскошной одежды оказывают огромное влияние на другие более мелкие бренды.

Самые влиятельные мировые модные бренды смогли установить тенденции, а также руководящие принципы стиля с точки зрения дизайна своих логотипов. Большинство их торговых марок выделяются своей простотой и чистотой. В этой публикации мы представляем вам некоторые из лучшие логотипы брендов роскошной одежды. 

некоторые бренды, были в состоянии адаптироваться на протяжении всей истории, которая очень тонко развивается не только в своих продуктах, но и в имидже бренда. Этим они демонстрируют, что их проекты сохраняются на протяжении всей истории.

Индекс

• 1 Лучшие логотипы брендов роскошной одежды
  • 1.1 Шанель
  • 1.2 Диор
  • 1.3 Dolce & Gabbana
  • 1.4 Fendi
  • 1.5 Prada
  • 1.6 Гермес

Визуальная идентификация является одним из основных инструментов, с помощью которого успех и признание любой компании.

Када Создаваемый логотип должен быть уникальным, а не только узнаваемым. и знаете, как выделиться среди конкурентов. В зависимости от каждого из брендов логотип был разработан с конкретными целями, которые отражают философию и индивидуальность бренда.

Подпишитесь на наш Youtube-канал

В этом разделе мы поговорим о некоторых из лучших логотипов люксовых брендов по всему миру.

Шанель

Всемирно известная модная компания благодаря своей знаменитой парфюмерии и уникальному дизайну аксессуаров. Логотип этого люксового бренда собирает современный стиль, а также минималистский.

Со временем бренд удалось адаптироваться к изменениям и он показал, что простой фирменный стиль работает правильно, став одним из самых узнаваемых логотипов в обществе.

логотип люксового бренда две буквы С переплелись очень связным образом

подчеркивая современные тенденции дизайна. Он считается одним из новаторских брендов с точки зрения использования такого типа комбинированного дизайна.

Диор

Su фирменный стиль очень прост, а также индивидуален, так как, как мы можем видеть на изображении, он использует свою торговую марку для создания своего логотипа. Черный шрифт с засечками на белом фоне — беспроигрышный вариант, а если его сочетать с кропотливой и персонализированной работой, он выходит на новый уровень.

El Название этого бренда происходит от его исторического основателя Кристиана Диора.. Один из самых влиятельных дизайнеров в мире моды и создатель одного из самых представительных брендов класса люкс в истории.

Dolce & Gabbana

Как и в случае с Chanel, логотип этого Итальянский бренд высокого класса основывает свой дизайн на своих основателях., Стефано Габбана и Доменико Дольче. Сначала они занимались только дизайном одежды, но постепенно расширяли ассортимент, разнообразили предложение, создавая всевозможные аксессуары и парфюмерию.

Инициалы фамилий каждого основателя составляют логотип бренда. Из этих двух букв D и G создан пользовательский виджет что идентифицирует их в каждой из их частей.

Это один из бренды, которые лучше всего выдержали испытание временем благодаря вашей работе и опубликованы. Они создали фирменный стиль, сочетающий в себе силу и элегантность.

Fendi

Одежда от кутюр — это то, что вы найдете под этим брендом, разработанным Карлом Лагерфельдом. Логотип этого роскошного итальянского модного дома: признан всеми видами публики за его символ, на котором изображена двойная буква F.

В начале 1960-х годов Лагерфельд создал этот культовый знак отличия, известный как перевернутая Zucca. Восток Иконка вдохновлена ​​первой встречей дизайнера с сестрами Фенди., который сделал его художественным руководителем бренда.

Спустя годы эта икона перестала использоваться, и люди отложили в сторону моду с эмблемами, так как они стали считаться предметами одежды безвкусицы. Это привело к тому, что модный дом отказался от монограммы и Выберите типографский логотип.

В 2013 году это логотип подвергся обновлению, где его пути были закруглены и добавив место, где возникла компания, Рим.

Prada

Один из брендов с логотипом, который также сочетается с минималистским стилем, который мы видели в предыдущих случаях. Prada — это 3 в 1, каждый из мода, компания и бренд занимается разработкой, производством и продажей различной продукции.

El Наиболее характерным аспектом айдентики этого бренда является его типографика., в котором объединены два разных пути; один толстый и один тоньше. В его букве R можно увидеть характерную черту в начале хвоста. В дополнение к этому символу буква А имеет уникальную форму в верхней части.

Люксовый бренд ушел изменение своего логотипа в зависимости от коллекции, с которой они работали, то есть в сумках, в которых везут их продукцию, в зависимости от кампании просто использовался типографский логотип, а в других случаях — треугольный логотип.

Гермес

Французская компания и дом моды, расположенный в Париже, специализирующийся на дизайне, разработке и производстве сумок, одежды, парфюмерии, часов и т. д. Символика образа вашего бренда ясна, относится к происхождению бренда, в дополнение к связи с кабриолетами, для которых они изготавливали сиденья и седла.

Логотип бренда состоит из конная повозка с упряжью в сопровождении фигуры всадника, одетого во фрак, в шляпе и сапогах. Этот образ стремится подчеркнуть родство и союз с кожей.

Название бренда разработано с Угловая типографика с очень сильными засечками. Для парижского текста был использован шрифт без засечек с очень чистым и элегантным стилем.

Как мы видели в этих примерах, каждый из логотипов уникален, они могут иметь общие характеристики с точки зрения дизайна, но по отдельности они выражают то, кем они являются как бренд.

Эти наборы элементов дизайна не только выражают элегантный и роскошный стиль всех этих брендов, но и помогают покупателям запомнить бренд на визуальном уровне.

зачем одной компании несколько логотипов — журнал брендингового агентства Repina branding

Дизайн-жизайн

Рассказываем, что такое вариативная айдентика, каким компаниям она нужна и какие бизнес-задачи решает.

27 — 10 / 2021

Представьте: человек изо дня в день носит один и тот же костюм. Сначала его начнут узнавать по этому костюму, но через какое-то время вообще перестанут замечать. Изменения — главный инструмент удержания внимания.
 

Большинство брендов решают эту задачу креативными рекламными кампаниями. Но некоторые пошли дальше и буквально «переодеваются», трансформируются, меняя логотипы в зависимости от носителей и каналов коммуникации.

Как распознать «трансформера»

Многие компании имеют несколько версий фирменного знака, которые различаются незначительно. Например, часто используют инверсию цвета, чтобы размещать логотип на темном и светлом фоне. Компоновка надписи и символа может меняться — по вертикали или по горизонтали.

Несмотря на изменения, форма элементов в логотипе Slack, общая композиция и основные цвета остаются те же. Здесь не идет речь о вариативной айдентике — это просто разные способы использования дизайна.

Под вариативными логотипами подразумевают несколько принципиально разных графических решений. Меняется взаимное расположение элементов или пластика фигур — например, так:

Это айдентика бренда застройщика Meraas в OAЭ. Каждый логотип соответствует одному из районов города: так люди могут сразу сориентироваться, о какой локации идет речь в рекламном сообщении. Изгибы линий в знаках символически отражают характер местности: для пляжа — волнистая линия, для мегаполиса — зигзаг.

Также у бренда есть основная версия логотипа, более простая и нейтральная:

Чтобы бренд узнавали с разными логотипами, важно стилистическое единство. Оно может выражаться в цвете, в характере линий, во взаимодействии элементов. Всегда есть основная версия логотипа — а остальные разрабатывают, сохраняя преемственность.

 

Хорошая вариативная айдентика, при всем многообразии элементов, работает на целостный образ бренда. При этом она помогает гибко подстраиваться под разные носители, каналы и сегменты аудитории для решения бизнес-задач.

Можно выделить две основные причины, когда бренду нужно трансформировать логотип:
 

1. Подчеркнуть позиционирование. Вариативность айдентики может помочь донести до аудитории концепцию бренда, а также разнообразить дизайн на носителях.
   
    

2. Объединить направления деятельности одной компании. Разные логотипы позволят людям проще ориентироваться в многообразии товаров и услуг.

Динамика как часть ДНК бренда

Многофункциональная айдентика делает коммуникацию с аудиторией более живой, разнообразной, вовлекающей. В фирменном стиле могут использовать широкую цветовую палитру, несколько шрифтов, модульные сетки, позволяющие создавать десятки разных паттернов и иллюстраций. Вариативные логотипы — еще один такой инструмент.

Логотип-конструктор

Один из самых простых способов видоизменять знак — переставлять местами отдельные элементы, как кубики в конструкторе. Так можно легко подстраивать дизайн под разные носители: горизонтальные, вертикальные, квадратные.

 

Вот, например, основная версия логотипа сервиса бронирования OYO:

На носителях эти квадраты с буквами размещают под углом или в шахматном порядке в сочетании с пиктограммами, фото и надписями.

Даже если буквы расположены по-отдельности, слово легко читается. Брендам с длинными названиями такой прием не подошел бы, но для OYO он работает:

Такая вариативная айдентика не просто помогает удобно оформлять носители, но и подчеркивает характер бренда. Графика динамичная, непредсказуемая, она настраивает путешественников на отдых и приключения.

Замена буквы в слове

Еще один распространенный случай — замена одной буквы в логотипе разными символами. Название бренда остается читаемым и узнаваемым, но приобретает дополнительные смыслы — в зависимости от того, какой элемент в него вставили. Так в логотипе энергетической компании Powen используют пиктограммы с градиентной заливкой:

С помощью символов и надписей внутри них компания рассказывает людям об использовании солнечных батарей. Цвета соответствуют разному времени суток, а форма пиктограмм указывает на ценности компании. Например, окно диалога означает готовность к общению, а стрелка — движение к переменам.

С помощью символов и надписей внутри них компания рассказывает людям об использовании солнечных батарей. Цвета соответствуют разному времени суток, а форма пиктограмм указывает на ценности компании. Например, окно диалога означает готовность к общению, а стрелка — движение к переменам.

Имитация реального движения

Иногда сама концепция бренда подталкивает к созданию вариативной айдентики. Наше агентство занималось разработкой бренда с нуля для медицинской клиники. Мы хотели сделать акцент на точной диагностике и придумали концепцию — рассмотрение проблем пациентов под микроскопом. Отталкиваясь от этой идеи, разработали название Macro Clinic. А визуальной метафорой стало увеличительное стекло: оно показывает, что врачи детально изучают заболевания пациентов со всех сторон.

Мы решили, что круг в логотипе должен перемещаться —  фокусируясь на разных буквах в названии. Всего разработали несколько композиционных решений: так, чтобы пересечение фигуры с текстом не затрудняло чтение.

В дизайне носителей можно использовать только шрифтовую часть, а в качестве увеличительного стекла выступают медицинские атрибуты:

Вариативность логотипа помогает нам наглядно показать приоритет клиники — внимательное и всестороннее обследование.

Создание архитектуры бренда

Крупные бренды часто предоставляют так много услуг и продуктов, что можно запутаться. Чтобы сориентировать клиентов, для каждого направления делают свой дизайн. Есть один главный логотип для всей организации, и еще несколько знаков — для ее ответвлений. Это называется архитектурой бренда.

Цветовое кодирование и преемственные  формы

Часто для обозначения разных направлений деятельности компании используют логотипы разного цвета. Это помогает аудитории быстро найти нужное, не всматриваясь в форму знака и не вчитываясь в текст. Такое разделение называют цветовым кодированием. Форма логотипов вместе с цветом тоже может меняться, но незначительно — с сохранением узнаваемых очертаний.

/ 

Посмотрим на архитектуру бренда ПО IBM Spectrum Storage:

Все логотипы основаны на шестиугольниках. При этом контуры и наполнение фигур трансформируются в зависимости от назначения конкретного софта. Но главное — меняется цвет: для шести программ выбрано шесть оттенков, а основной логотип бренда объединяет их все.

Мы создавали архитектуру бренда с цветовым кодированием для ПАО «Новоорская керамика». Раньше производитель занимался только добычей глины, но со временем открыл другие направления и планировал выход на международный рынок. Мы работали над новым позиционированием бренда. В частности, изменили смысловую основу, разработали новое название, архитектуру бренда и визуальный язык, охватывающий все сферы деятельности компании.

Все логотипы основаны на окружности, но различаются элементы, которые ее образуют. По цветам можно быстро узнать нужное направление, и все они сочетаются с основным фирменным цветом — желтым.

Логотип-контейнер

Один цвет — не помеха для создания архитектуры бренда. Часто такие вариативные логотипы работают по принципу контейнера: есть фигура или буква, внутрь которой помещают разные формы.
 

Интересный пример — сеть отелей Нью-Йорка с фирменным знаком в форме единицы.

Внутрь цифры помещают символ места, в котором расположена гостиница. На Манхэттене это небоскреб, на пляже — символ волны, а в Бруклине — знаменитый Бруклинский мост.

Благодаря изображениям внутри контейнера сразу ясно, о каком именно отеле идет речь. А единица служит главным элементом узнаваемости всей сети. Логотип-контейнер — хорошее решение, когда фирменный знак лаконичный и понятный по очертаниям.

Иногда вариативная айдентика — не вариант

Большой набор логотипов на все случаи жизни — это не панацея. В последние годы вариативная айдентика набирает популярность, и дизайнеры все чаще предлагают такие решения. Но не всем брендам они подходят.
 

Для небольших компаний и стартапов несколько логотипов — лишний риск. Когда бренду нужно наращивать аудиторию и повышать узнаваемость, лучше не путать людей изобилием символов. Компаниям с узкой линейкой продуктов или ограниченными каналами коммуникации, вариативная айдентика тоже скорее всего не нужна.
 

Не стоит создавать несколько логотипов, если просто захотелось разнообразия. Перед разработкой дизайна важно определиться, какие задачи стоят перед бизнесом.

Ждем перемен?

Несмотря на то, что не всем брендам подходят вариативные логотипы, актуальность такого дизайна действительно растет. Бизнес стремительно переходит в онлайн. Общение с аудиторией становится менее формальным, число каналов коммуникации увеличивается, а разместить разные логотипы на сайтах не так дорого, как печатать полиграфию несколькими тиражами.
 

Но при разработке вариативной айдентики важно помнить про два ключевых принципа:
 

1. Решение конкретной бизнес-задачи. Если вы не знаете, для чего вам нужно несколько логотипов, скорее всего, нужен только один.
    

2. Стилистическое единство. Если дизайн сделан несистемно, бренд рискует потерять узнаваемость. Важно тщательно продумывать графические решения: чтобы в логотипах были не только различия, но и явные общие черты.

Закажите фирменный стиль
в агентстве Repina branding

Запросить стоимость

Блог

Мы любим слушать и любим говорить. Читайте наш журнал о брендинге и дизайне

Дизайн-жизайн

Как мы открыли новую категорию продукта, создавая бренд косметики от псориаза

Дизайн-жизайн

Упаковка стартапа: второго шанса не будет

Дизайн-жизайн

10 плакатов о войне на Украине

Запрос коммерческого
предложения

Брендинг для

Компании Продукта Ритейла

Ваши контакты

При заполнении формы, вы получите предложение в течение 30 минут. Запрос по другим каналам связи обрабатывается до 2-х рабочих дней.

Я согласен получать рассылку новостей агентства

Нажимая на кнопку «Получить предложение» вы подтверждаете, что вы ознакомились полностью с актуальной Информационной политикой на настоящем сайте, полностью согласны с ее положениями и выдали ООО «Репина брендинг» все согласия, указанные в вышеупомянутой Информационной политике

Логотипы брендов

Логотипы брендов для версий 8.

4 и ниже

Бесплатно!

Чтобы скачать плагин, перейдите в панель управления вашим сайтом и нажмите на кнопку «Установить» в разделе «Маркетплейс».

• Описание
• Отзывы о плагине (0 шт.)

Для современных версий используйте новый плагин Слайдер брендов.

Что делает плагин

Плагин предназнчен для устаревших версий Moguta.CMS до 8.4.0.
Пользователи, зашедшие к Вам в интернет-магазин в первый раз, могут испытывать недоверие к нему. Разместив на целевой странице логотипы Ваших клиентов, партнеров или производителей товаров Вы сильно увеличите доверие покупателей к Вашему интернет-магазину и поднимите конверсию. Чем известнее будут компании, с которыми Вы работаете, тем охотней люди будут доверять Вам свои деньги.

Как работает плагин

При активации плагина создается новая характеристика «Бренд». Если такая или похожая уже существует, то можно экспортировать существующие значения и настройки в новую. Старая характеристика будет не активна и её можно будет удалить.

Добавлять или удалять значения характеристики можно, как из настроек, так и из плагина. Для вывода бренда необходимо добавить логотип и описание. На сайте, при нажатии на логотип выводятся товары данного бренда. Для отображения логотипов на сайте, необходимо добавить шорт-код [brand].

Не упустите возможность без дополнительных вложений и трудозатрат повысить доверие покупателей и конверсию Вашего интернет-магазина – скачайте плагин «Продающие триггеры» совершенно бесплатно.

Плавное подчёркивание ссылки при наведении

Плавное подчёркивание ссылки при наведении

Как открыть интернет-магазин женской одежды

Как открыть интернет-магазин женской одежды

Продвижение интернет-магазина в социальных сетях

Продвижение интернет-магазина в социальных сетях

Как зарегистрировать доменное имя

Как зарегистрировать доменное имя

Как правильно заполнить карточку товара

Как правильно заполнить карточку товара

Как открыть интернет-магазин цветов

Как открыть интернет-магазин цветов

Как сбросить кэш сайта и браузера

На панели администратора, в правом верхнем углу страницы, есть кнопка «Сбросить кэш». .. Перейти >>>

Как перейти на защищенный HTTPS протокол

в файле .htaccess нужно добавить код перенаправления запросов на https, а в файле config.ini нужно прописать PROTOCOL = «https»… Перейти >>>

Каким образом меняется иконка во вкладке браузера

Чтобы изменить favicon (иконку во вкладке браузера), необходимо перейти в настройки Moguta.CMS и загрузить изображение в формате *.ICO…. Перейти >>>

Как подтвердить сайт в Яндекс.Вебмастер

Выберите тип подтверждения Метатег. Вставьте код в настройках Moguta.CMS в поле «Метатеги для подтверждения сайта»…. Перейти >>>

Как настроить цели Яндекс.Метрики

Первым действием необходимо убедиться что счетчики подключены к вашему сайту. Для этого в разделе настроек магазина укажите их JS скрипты в соотетству… Перейти >>>

Как вставить Яндекс.Карту на сайт

Для получения кода карты перейдем в конструктор Яндекс.Карт и создадим карту с нашим адресом и маршрутом…. Перейти >>>

Высота и ширина картинок не меняется!

Указанные параметры изображений настроек будут применяться только для новых загруженных изображений. Необходимо пересоздать миниатюры изображений в на… Перейти >>>

Как восстановить пароль администратора?

Для восстановления забытых паролей пользователей сайта, созданного на Moguta.CMS, предусмотренна страница /forgotpass… Перейти >>>

Какой CSS-стиль применяется? Как его изменить?

Кликните правой кнопкой мыши, например, на заголовок страницы. В контекстном меню выберите «Просмотреть код»…. Перейти >>>

Как выводить контент только на заданной странице

Для этого можно использовать вставки кода в каркас верстки страниц шаблона в файл template.php… Перейти >>>

Обмен заказами между интернет-магазином и 1С

Двухсторонний обмен данными с 1С реализован в рамках стандарта протокола CommerceML разработанного компанией 1С… Перейти >>>

Как установить движок

Установка движка должна производиться на хостинг путем загрузки одного файла index.php в корневую директорию вашего сайта…. Перейти >>>

Как главной страницей сайта сделать страницу каталога?

В настройках админки выберите опцию «Выводить каталог на главной странице» Перейти >>>

Как перенести сайт на новый хостинг

В корне сайта, откройте файл config. ini вашего нового сайта и приведите в соответствие параметры для подключения к новой базе… Перейти >>>

Что такое шорткоды плагина и куда их вставить

В том месте где вставлен шорткод, будет выведена информация соответствующего плагина…. Перейти >>>

Как изменить текст письма с сайта

В настройках панели управления перейдите в настройки шаблона, раздеш шаблоны писем. Вы можете менять следующие письма… Перейти >>>

Где можно редактировать текст соглашения на обработку пользовательских данных?

Рядом с опцией в настройках магазина «Запрашивать подтверждение пользовательского соглашения» -> «Изменить текст соглашения»… Перейти >>>

Как удалить переносы строк в ячейке файла excel/csv

Используйте CTRL+H для автозамены по документу. Либо макрос. Перейти >>>

Почему так много брендов меняют свои логотипы и выглядят как все?

Несколько месяцев назад я получил электронное письмо от Revolut (британской финтех-компании), в котором они с гордостью представили свой новый логотип. Раньше у Revolut был отчетливый и мгновенно узнаваемый логотип. Они заменили его на… что-то, что я уже видел раньше.

У предыдущего логотипа Revolut был уникальный шрифт, узнаваемый цветовой градиент и наклон. Если бы вы разместили логотипы 100 финансовых или технологических компаний рядом друг с другом, старый логотип было бы легко найти с первого взгляда.

Если положить новый в ту же стопку из 100 логотипов, он утонет в море однообразия.

Вторжение без засечек

Существует тенденция в дизайне логотипов, которая началась примерно в 2017-2018 годах. Как если бы многие компании решили, что уникальность — это недостаток, и что лучше быть как все. По крайней мере, мне так кажется.

Тенденция началась с модных логотипов. Многие известные модные компании отказались от своих узнаваемых логотипов и переключились на мягкую и очень похожую версию шрифта без засечек.

Вскоре последовал технологический сектор.

Все причуды, особенности и отличительные черты как технических, так и модных логотипов были удалены и заменены простым шрифтом без засечек.

Похоже, две огромные индустрии решили воспользоваться услугами одного дизайнера, причем не самого изобретательного.

Технологическая индустрия находится в немного лучшем состоянии, потому что они не шли ва-банк и, по крайней мере, сохранили цвета. С цветами, есть по крайней мере некоторые вариативность:

вариативность в новых модных логотипах, в полном цвете:

С засечками и без засечек — в чем разница?

Во-первых, в чем разница между шрифтами с засечками и без засечек?

Небольшие элементы на концах штрихов в некоторых шрифтах известны как «засечки».

Шрифты без этих мелких функций называются «без засечек» ( «sans» означает «без» на французском языке).

В шрифтах без засечек отсутствуют некоторые типичные анатомические особенности (засечки, шпоры, росчерки и другие элементы). Из-за этого этому шрифту не хватает детализации и дифференциации дизайна, которые могут быть у шрифтов с засечками.

Хотя простота шрифтов без засечек делает их читабельными и универсальными, у них есть свои недостатки. Без дополнительных деталей и функций шрифты без засечек имеют гораздо меньше возможностей для дифференциации. Хотя вы можете изменять такие параметры, как высота, вес и наклон, шрифты без засечек просто имеют меньше возможностей для работы, чем их более сложные собратья.

В результате логотипы выглядят очень похоже. Исчезли все сложные мелкие детали предыдущей эпохи.

Когда вы добавляете тенденцию брендов становиться черно-белыми, вы получаете море одинаковости логотипов, что является противоположностью тому, какими должны быть логотипы.

Цель логотипа — быть мгновенно узнаваемым, отличным, запоминающимся и, по возможности, отражать ценности бренда. Смешивание со всеми остальными не дает ни одной из этих вещей.

История шрифтов без засечек

Надписи и шрифты без засечек, впервые созданные в 1816 году, были популярны благодаря своей четкости и разборчивости на расстоянии в рекламе и на дисплеях при печати очень больших или малых размеров.

Поскольку шрифт без засечек часто использовался для заголовков и коммерческой печати, многие ранние рисунки без засечек не содержали строчные буквы.

Простые заглавные буквы без засечек без использования строчных букв стали очень распространены в надгробиях викторианского периода в Великобритании.

Кроме того, важной причиной использования шрифтов с засечками в старые времена неточной высокой печати и менее последовательного размера бумаги была компенсация растекания краски и аберраций. Засечки на шрифтах помогали в тех случаях, когда в противном случае углы не отпечатались бы полностью.

Возможные причины

Каковы возможные причины появления этой тенденции без засечек? И почему почти никто из них не имеет значения?

«Современная полезность»

Специалисты по брендингу указывают на практические преимущества того, что они называют «современной полезностью» шрифтов без засечек. Более чистые и разборчивые, они лучше подходят для различных носителей и особенно хорошо работают в Интернете. Чистота этих шрифтов позволяет брендам быть пустым сосудом, готовым приспосабливаться к быстро меняющимся тенденциям.

Контрапункт: Это может быть правдой, но разве вся ценность бренда для , а не не является пустым сосудом? Крупные бренды десятилетиями работали над своей идентичностью и признанием только для того, чтобы выбросить большую часть этого?

Упрощение

Еще одна причина, на которую ссылаются специалисты по брендам, заключается в том, что это естественный шаг для брендов по мере их превращения из обрывочных стартапов в устоявшиеся бренды. Цели изменились с создания шума и выделения на то, чтобы быть надежной и надежной частью повседневной жизни людей. Та душевная индивидуальность и идиосинкразия, которые определяли бренд, когда он начинал, и завоевали его первых последователей, могут быть ограничением, поскольку они стремятся к широкой привлекательности и большему доходу.

Контрапункт: Упрощение как причина вписаться в общий образ? Я не покупаю это. Логотипы должны быть простыми, да, но они должны быть простыми и запоминающимися. Думайте больше о галочке Nike (простой, запоминающейся) и меньше об универсальном шрифте без засечек.

Бренды теперь больше, чем логотипы

Люди, возглавляющие эти влиятельные бренды, знают, что их больше не определяет их логотип, а продукт или услуга, которые они предоставляют. Они сильны благодаря тому, что позволяют ты не при чем.

Раньше дизайнеры логотипов искали «концепцию» при разработке логотипа. Это больше не нужно: Бренд — это концепция .

Они думают, что логотипы могут выглядеть одинаково, но то, что они предлагают, совершенно другое и эффективное, и это то, что в конечном итоге имеет значение для потребителя.

Поскольку некоторые бренды становятся словами (или даже лучше, глаголами) в нашем повседневном языке (в Google, в Uber, в Skype), они меньше нуждаются в узнаваемом логотипе. Многие из этих брендов теперь тратят деньги на разработку пользовательских шрифтов вместо логотипов: пользовательский шрифт становится их узнаваемым голосом на каждой платформе или устройстве.

Контрпункт: Некоторые крупные бренды действительно могут меньше нуждаться в ярко выраженном логотипе, но это не означает, что они должны избавиться от важного отличительного признака. Вы не увидите, чтобы Nike заменила свой логотип-галочку текстом без засечек NIKE . Если у вас есть что-то ценное, без чего вы можете прожить, это не значит, что вы должны .

Удобочитаемость

Одной из основных причин популярности логотипов без засечек является удобочитаемость. Особенно на мобильных устройствах, но и везде: от огромных рекламных щитов до крошечных ссылок в нижнем колонтитуле мобильных веб-сайтов.

Ведь именно для этого и были придуманы шрифты без засечек: для лучшей читабельности в рекламных заголовках.

Контрапункт: Читабельность, безусловно, важна. Мобильный тоже — там все происходит в наши дни. Но это становится менее серьезной проблемой с развитием таких технологий, как дисплеи Retina и экраны 4k, которые становятся популярными.

Вот как куча логотипов выглядит на моем iPhone 11

Если легко разместить 30 прилично выглядящих логотипов на одной трети экрана телефона, то сделать так, чтобы один логотип, каким бы причудливым он ни был, идеально смотрелся на мобильном устройстве, должно быть тривиально.

Revolut, кажется, порвался здесь. Они заменили логотип везде внутри приложения, но как выглядит их новый значок приложения?

Что дальше?

Нет ничего плохого в желании, чтобы ваш логотип выглядел проще, лучше, был адаптирован для мобильных устройств или достаточно универсален, чтобы привлечь максимально широкую аудиторию.

Но не выплескивайте вместе с водой ребенка.

Стремитесь к простоте и удобочитаемости, но сохраняйте свои отличительные черты. Не выбрасывайте то, над чем бренд работал десятилетиями.

В противном случае вы можете оказаться в ситуации, когда вы можете налепить любой логотип на любой товар и вряд ли кто-то заметит разницу:

Одна из этих сумок настоящая.

7 эффектных логотипов брендов, отражающих развивающиеся тенденции в дизайне

Мы изучаем эволюцию и современные тенденции в дизайне, наблюдаемые в знаковых логотипах семи компаний, больших и малых

Успешный логотип должен представлять бренд, отражая цель и потребности организации . Он должен быть узнаваемым, смелым и эффектным , где бы он ни встречался.

Но, как следует из темы Международного дня дизайна в этом году (27 апреля) «Приостановлено в переходный период», дизайнеры работают в период перемен. Как это влияет на эволюцию и тенденции в дизайне логотипов?

Здесь мы беседуем с соучредителем студии брендов и дизайна Friendhood (@friendhood) Иззи Баннелл, чтобы определить ключевые тенденции и изучить их влияние на бренды , что отражено в семи логотипах ниже.

Образец логотипов и других элементов брендинга, сделанных Friendhood Studio, у которого мы берем интервью ниже.

Что такое логотип?

Логотип — это символ или типографское представление компании , которое существует в более широкой системе: фирменном стиле компании. Это означает, что логотип должен давать представление о целях и ценностях компании. Логотип состоит из четырех частей:

1. Знак: символ или форма, представляющая организацию.

2. Словесный знак: название компании, написанное определенным шрифтом и стилем.

3. Монограмма: шрифтовое изображение, обычно инициалы компании (например, Yves Saint Laurent, также известный как YSL).

4. Блокировка: комбинация вышеуказанного товарного знака и товарного знака.

В своем курсе «Доместика» Студия «Дружба» демонстрирует различные элементы, из которых может состоять логотип.

Тенденции логотипов в переменчивое время

Международный день дизайна отмечается 27 апреля, и в этом году инициатива побуждает дизайнеров задуматься об изменениях. Как говорится на веб-сайте, «Пандемия и связанные с ней кризисы показали, как некоторые явления нашего времени не прекратятся окончательно, а вместо этого приведут […] к неудобным и неясным состояниям». Они подчеркивают, что сейчас самое время «переосмыслить все с нуля».

Плакат IDD этого года, разработанный Тайрой фон Цвейгбергк через Международный совет дизайна.

Возможно, неудивительно, что за последние пару лет мы стали свидетелями множества ребрендингов и рестайлингов логотипов компаний.

Иллюстратор и визуальный дизайнер Иззи вместе с дизайнером и арт-директором Алексом Рисом основала Friendhood Studio, чтобы помочь брендам определить свою цель, лучше взаимодействовать со своей аудиторией и оказывать положительное социальное и экономическое влияние. В список их клиентов входят Penguin Random House India и Hush Womenswear.

Внимательно следя за глобальными изменениями и реакцией на них, Иззи определяет некоторые ключевые тенденции, которые мы наблюдаем в эти времена потрясений :

1. Обновленная простота: удаление градиентов и 3D-эффектов.

2. Современное ретро: шрифтов с засечками и крупные бренды, пересматривающие исторические логотипы.

3. Гибкость: логотипов, которые меняют цвет и стиль, но остаются узнаваемыми.

4. Словесные знаки: логотипов, которые наносятся на типографику, возможно, чтобы сделать название бренда более понятным.

5. Анимированные: динамических логотипов, принадлежащих цифровой сфере.

Итак, как это выглядит на практике? Вот семь компаний, как международных, так и местных, которые отреагировали на постоянно меняющееся состояние 2020-х годов интересным дизайном логотипа и редизайном.

Семь впечатляющих логотипов, раскрывающих основные тенденции

1. Volkswagen

Многие производители автомобилей недавно упростили свои марки . VW пересмотрел стиль, похожий на его 1967, но с еще более тонкими буквами и гладким темно-синим оттенком.

Говоря об упрощении, Иззи отметил, что это может быть «реакцией на все более цифровой мир , где элементы все больше и больше располагаются близко друг к другу. Упрощенные логотипы выделяются. Убрав градиенты, сделав логотипы более гладкими и современными, вы создадите освежающий и расслабляющий вид».

Она добавляет, что это также может быть связано с отсутствием контроля , которое мы все чувствовали в последние несколько лет — мы могли бы провести черту между этим и 0067 стремление к простоте и ясности .

2. Burger King

Последний логотип Burger King отказывается от «блестящего» вида и отсылает к своей визуальной идентичности с 70-х по 90-е годы с ностальгической минималистской эстетикой . Сдвиг совпадает с приверженностью компании к большему количеству натуральных ингредиентов.

«Было очень приятно видеть, что крупная компания проявила смелость в своем выборе, — комментирует Иззи. — Я думаю, что небольшие компании обычно имеют привилегию экспериментировать. С крупным брендом, который более узнаваем, у вас есть гораздо больше параметров, которые вы должны соблюдать… Но сейчас более распространены более короткие тексты с засечками, и я думаю, что это тоже реакция на время. Мы ищем напоминает чувство ».

Иззи надеется «увидеть возвращение к ремеслу в пространстве дизайна и возврат к более медленному способу работы . В логотипах было бы интересно использовать более нарисованный от руки и типографский подход». Но эти логотипы также могут быть повсюду, как она добавляет: «В метавселенной, возможно, у всех нас будет личный логотип — как сейчас у нас есть личные бренды».

Видели ли вы логотипы, отражающие эти тенденции или представляющие новые идеи? Оставляйте их в комментариях!

Проявите творческий подход к брендингу, изучив эти ресурсы

1. Курс «Доместика» студии Friendhood Studio научит вас создавать логотип с помощью иллюстратора.

2. Затем оживите свой дизайн логотипа с помощью Holke 79 в этом курсе по анимации для типографских логотипов.

3. Найдите больше вдохновения для создания логотипа в этих семнадцати популярных кампаниях по ребрендингу.

4. Новичок в графическом дизайне? У нас есть десять онлайн-курсов по графическому дизайну для начинающих, которые укрепят вашу уверенность.

5. Вы также рассматривали название вашего бренда? Прочтите это интервью с профессиональным неймером Робом Мейерсоном, чтобы узнать больше.

Человек рассказывает, почему популярные бренды меняют свои логотипы, чтобы они выглядели одинаково, становится вирусным в Твиттере Между тем, некоторые логотипы вызывают восторг и запоминаются из-за своей эстетичности. Тем не менее, некоторые заметили тревожную тенденцию: все логотипы компаний начинают выглядеть почти одинаково. Стандартизированный. Однородный.

Писатель, ведущий подкастов и педагог Дэвид Перелл объяснил, почему логотипы брендов выглядят одинаково в вирусной ветке Twitter. Хорошая новость заключается в том, что теперь все намного яснее, чем раньше. Плохие новости? Это движение к сходству можно заметить и в других областях. И это повод для беспокойства. Прокрутите вниз, чтобы ознакомиться с анализом Дэвидом того, что происходит на самом деле, и поделитесь своими мыслями в комментариях, дорогие Панды. И если сегодня у нас есть дизайнеры логотипов или художники-графики, мы также хотели бы узнать ваше мнение!

Bored Panda связался с Мэттом Джонсоном, доктором философии, чтобы поговорить о том, почему логотипы в наши дни становятся такими похожими и что может быть в будущем. Джонсон — специалист по потребительской психологии и профессор Международной бизнес-школы Халта и Гарвардского университета, а также автор книги «Брендинг, который означает бизнес: как построить прочные связи между брендами, потребителями и рынками». ниже. А теперь?

Дополнительная информация: Twitter | Подкаст 1 | Подкаст 2 | WriteOfPassage.School | Perell.com

Писатель Дэвид проанализировал, почему так много вещей, в том числе логотипы известных компаний, начинают выглядеть одинаково хотя бы просто логотипы. Его можно увидеть практически во всех сферах жизни

Изображение предоставлено: david_perell

Изображение предоставлено: david_perell

Изображение предоставлено: david_perell

jpg»>

Кредиты изображений: David_perell

Кредиты изображений: David_perell

По словам Давида, дизайны теряют немного своей души, когда эффективность приоритет. david_perell

Даже писатели стали жертвами одних и тех же тенденций и склонны писать одинаково0003

Кредиты изображений: Joycecaroloates

Кредиты изображений: David_perell

Искусство не является исключением, особенно в корпоративном мире

мир

boredpanda.com/why-brand-logos-look-alike-david-perell/?image_id=why-brand-logos-look-alike-david-perell-62dfebf3eb5fb__700.jpg»>

Изображение предоставлено: david_perell

Изображение предоставлено: david_perell

Тема писателя Дэвида черпает вдохновение из статьи, опубликованной Радеком Сенкевичем на VelvetShark. По словам Дэвида, в гиперсвязанном мире страдает эстетическое разнообразие. Особенно, когда так много дизайнеров используют одни и те же инструменты.

Проблема в том, что в глобализированном мире эта гомогенизация дизайнерских решений начинает влиять гораздо больше, чем логотипы брендов. Он распространяется на архитектуру, мебель, даже телефонные будки, дверные звонки и уличные столбы. Когда все так зависит от данных, страдают искусство, творчество и воображение.

Когда вы точно знаете, какие шрифты наиболее удобочитаемы вашими клиентами в Интернете, вы, скорее всего, выберете именно их, а не что-то действительно уникальное. То есть, если просмотры, клики и прибыль являются вашими основными целями. Звучит как ужасный мир для жизни. Но эта дизайнерская антиутопия не является чем-то выдуманным — она медленно распускает свои щупальца здесь и сейчас.

Дэвид утверждает, что «когда вы отбрасываете слишком много ненужного, вы теряете то мастерство, которое наделяет объект душой и придает жизни смысл». Другими словами, оптимизация всего приводит к уничтожению сути бренда и продукта.

Это не значит, что редактирование, итерация и уточнение дизайна не важны — это жизненно важно, — но в конце дня вы должны честно оценить, действительно ли вся эта эффективность того стоит. Качество, настоящее качество, не может быть определено количественно и проверено фокус-группами. И смелые, уникальные эстетические решения — огромная часть этого. Действительно, кто предпочел бы жить в мире духовно-серых, непритязательных корпоративных логотипов? Где энергия, моджо, пицца?

«Писатели не застрахованы от этих тенденций. Кажется, что каждая научно-популярная книга следует одному и тому же плану, состоящему из простых слов, коротких предложений и исследовательских работ, чтобы оправдать каждую очевидную интуицию», — говорит Дэвид, что досягаемость гомогенизации действительно настолько широко распространена. Практически никто не застрахован! Включены корпоративные артисты.

Дэвид надеется научить «тысячи людей» писать онлайн и ведет онлайн-курс под названием «Write of Passage» (мы любим этот каламбур). Он также ведет два подкаста: «Write of Passage Podcast» и «North Star Podcast». Последний представляет собой сборник интервью с высокоэффективными и успешными людьми.

У пользователей Twitter были свои теории о том, почему логотипы становятся такими похожими

Изображение предоставлено CharlieQuirk что есть несколько причин тенденции к гомогенизации логотипов. «Во-первых, по мере того, как мы движемся к более цифровой среде, необходимо сделать логотипы брендов как можно более разборчивыми и легко идентифицируемыми. Внимание потребителя еще больше напрягается в онлайн-мире, поэтому логотипы не могут позволить себе быть размытыми или сложными для обработки», — сказал он.

«Во-вторых, также может быть растущее понимание «эффекта беглости»: относительно надежного феномена поведенческой науки, согласно которому чем более беглым шрифтом написан шрифт, тем более симпатичным и заслуживающим доверия сообщением. По мере того, как все больше брендов знакомятся с этим явлением, они могут захотеть протестировать новые, более плавно написанные логотипы, чтобы извлечь выгоду из этого эффекта».

По словам специалиста по потребительской психологии, бренд и, соответственно, логотип бренда созданы для того, чтобы выделиться. Тем не менее, ему не обязательно нужно отличаться от всех других брендов, а только от своих ближайших конкурентов в той же отрасли по схожей цене.

«Поэтому, несмотря на то, что эта тенденция логотипа наблюдается в широком спектре отраслей, в каждой отрасли может быть только одна или две, которые могут внести это изменение, поскольку, если бы все это сделали, они также не были бы дифференцируемыми. Это может иметь более широкое значение: если компании начнут осознавать, что потребители, по крайней мере, в цифровой среде, предпочитают более простой дизайн логотипа, бренды будут спешить, чтобы быть первыми в своей отрасли, которые сделают это, чтобы первыми установить свой флаг. В то время как все бренды хотят быть на острие потребительских предпочтений, ни один бренд не хочет, чтобы его считали подражателем своего конкурента», — объяснил профессор Bored Panda.

«Стоит также отметить, что бренды могут иметь и имеют несколько логотипов с товарными знаками, которыми они владеют. Таким образом, хотя для легендарных брендов, таких как Coca-Cola, Google и Burberry, могут появляться новые логотипы, все они могут быть не заменами, а «альтернативами», которые тестируются для этих новых потребительских сред», — сказал он. своего рода эксперимент, чтобы проверить почву и посмотреть, как люди реагируют.

Bored Panda спросил профессора Джонсона, какие прогнозы он сделает о будущем и сохранится ли эта тенденция к гомогенизации логотипов. Нам также было любопытно, как отреагируют потребители, если все больше компаний будут использовать все более похожие логотипы.

«Я полагаю, что общая тенденция сохранится, особенно в цифровой среде. Если окажется, что более простые, разборчивые логотипы больше подходят для онлайн-предпочтения, мы также можем перейти к системе, в которой у каждого крупного бренда есть по крайней мере два отдельных логотипа бренда: один в цифровом мире и один для Физический мир. В какой-то степени это уже происходит, поскольку многие бренды, перешедшие на более простой шрифт, не полностью отказались от своих оригиналов и сохранили их для конкретных целей», — поделился с нами автор «Брендинга, который означает бизнес».

«Поскольку брендинг — это, по сути, дифференциация, существует верхний предел того, насколько логотипы брендов могут быть однородными и сочетаться в одном измерении. Здорово адаптироваться к новым потребительским предпочтениям, но если каждый бренд будет делать это одинаково, он не сможет существенно выделиться. Вот почему я думаю, что в каждой отрасли существует «гонка» за то, чтобы сделать это первыми, что затем усложняет жизнь их конкурентам: должны ли они продолжать делать свой логотип более простым, рискуя выглядеть подражателем. ? Или им следует отказаться от этого позиционирования и придумать способ выделиться с помощью каких-то других средств?» Специалист по потребительской психологии раскрыл дилемму, с которой сталкиваются компании.

По словам эксперта, брендам, возможно, придется проявить творческий подход, если окажется, что потребители хотят более плавной и разборчивой обработки для онлайн-среды. «Не каждый может быть первым в своей отрасли и делать это таким образом, чтобы повысить свою дифференциацию. К счастью, у брендов есть другие идентификаторы, которые могут выражать их индивидуальность и отделять их от потребителей», — сказал профессор.

«Например, бренды могут удвоить ставку на беглые звуковые знаки, более краткие слоганы или говорящие характеристики продукта, которые являются товарными знаками и являются эксклюзивными. Таким образом, мы можем увидеть гораздо более богатую адаптацию к онлайн-миру, которая выходит за рамки удобочитаемости логотипов брендов», — отметил профессор Джонсон, что существует множество способов оказать длительное влияние на потребителя. Логотипы — это только вершина айсберга.

Вот что говорят на эту тему некоторые люди. Хотя некоторые ненавидят новую тенденцию, другие на самом деле нравятся

Кредиты изображения: Zubymusic

Изображение кредиты: Sterespect

jpg»>

Изображения. NickHintonn

Изображение предоставлено: MelanieGravel

Изображение предоставлено: vcoparis

Кредиты изображений: Робинцхарли

Кредиты изображений: Сознание БУДДА

Кредиты изображений: ARVALIS

jpg»>

Image Credits: abzjharding

. кредиты: PezBananaNFT

Кредиты изображений: Alstro56

Как логотипы стали самой важной четвертью дюйма в бизнесе

Предположим, что Uber — чтобы выбрать случайный пример компании явно цифровой эпохи — была основана в 1909. Очевидно, у него была бы другая бизнес-модель (не связанная с приложением для смартфона), но, скажем, она включала эффективное перемещение людей с места на место. Что в те дни могло быть визуальной идентификацией этой фирмы — ее логотипом?

Возможно, просто название компании, которое, вероятно, было бы более суетливым: Концерн личных транспортных средств Uber, выполненный в стиле рококо по сценарию Coca-Cola. Или, может быть, детальное литографическое изображение штаб-квартиры, намекающее на индустриальную мощь.

На самом деле Uber был основан в 2009 году, и к тому времени представление о значении и назначении логотипа и других элементов визуальной айдентики бренда сильно изменилось. Что еще более примечательно, это мышление резко изменилось с 2009 года, то есть через два года после дебюта iPhone, возвестившего о начале эпохи смартфонов.

Иллюстрация 123 Klan для Fortune

Во-первых, логотип — это не просто имя, значок или другая визуальная подпись на фирменном бланке компании, рекламном щите или другом рекламном месте. Выньте это устройство из кармана или сумки и проведите пальцем по экранам, как вы, вероятно, делаете много раз в день. Теперь вы носите с собой десятки значков брендов, куда бы вы ни пошли. «Люди буквально физически взаимодействуют с этими символами так, как никогда раньше», — говорит Майкл Бирут, партнер известной дизайнерской фирмы Pentagram. В частности, для Facebook, Airbnbs, Snapchat и Uber по всему миру, продолжает он, это означает, что «у их клиентов очень, очень близкие отношения не только с этими брендами, но и с символами, которые представляют бренды».

Логотип Twitter

И к настоящему времени эта реальность выходит за рамки компаний, ориентированных на цифровые технологии: почти любой ориентированный на потребителя бизнес, какими бы аналоговыми его продукты или услуги ни были, должен считаться с коммуникационной средой, частично определяемой кнопками приложений и Twitter аватарами. Это одна из причин того, что идентичность бренда — как дизайнеры и их клиенты называют более широкий набор визуальных и словесных обозначений, включая логотип, — стала повсеместной и прочно вошла в нашу жизнь.

В то же время цифровая эра помогла сделать системы идентификации более изменчивыми, с частыми стилистическими обновлениями или прямыми изменениями в брендинге, часто вызывая такой общественный резонанс, который предыдущие поколения дизайнеров сочли бы непостижимым. Изменения, которые привели к этому моменту, происходили постепенно, а потом как бы сразу. В результате ставки на современный корпоративный логотип никогда не были выше.

.

Визуальная коммуникация так же стара, как пещеры Ласко, и вы можете проследить дизайн символов, представляющих группы, до аристократических фамильных гербов или красного креста крестоносца. В раннем коммерческом контексте уникальный знак помогал покупателям отличить товары одного производителя от другого на все более обезличенных и обширных рынках. Это основное понятие ускорилось в индустриальную эпоху под влиянием новых технологий от литографии до цветной печати. 9Знак красного треугольника 0525 Bass Ale часто считается первым коммерческим логотипом, зарегистрированным в 1870-х годах (и широко известен на картине Эдуара Мане 1882 года «Бар в Фоли-Бержер» ).

Логотип Mobil

Логотип NBC

Примерно в середине 20-го века довольно практичное понятие товарного знака трансформировалось в более абстрактную идею «корпоративного стиля» — позиционирование логотипа и других аспектов визуальной коммуникации компании как одновременно улавливая суть бренда и добавляя ему ценности. Отчасти это было функцией более профессионального дизайнерского сообщества, которое приняло модернистскую эстетику, выполненную с квазииндустриальной строгостью. И в ту эпоху появилось поразительное количество культовых логотипов, многие из которых были созданы горсткой фирм и отдельных лиц.

Логотип PBS

Рэймонд Лоуи наиболее известен революционным промышленным дизайном (Studebakers, холодильник Sears Roebuck and Co. Coldspot, автобус Greyhound и многими другими) и убеждением своих клиентов в том, что, как он однажды выразился, «Хорошая внешность была ходким товаром». Эта вера в итоговую отдачу от дизайна и стиля перешла в графические работы от коробки Lucky Strike до ливреи Air Force One, а также в логотипы Shell, Exxon и почтового отделения США. Сол Басс (также известный своими постерами к фильмам и последовательностью заголовков) создал устойчивые логотипы для Bell Telephone, Girl Scouts, Minolta и United Airlines, среди прочих. Chermayeff & Geismar разработали прочную айдентику для 9 человек0525 Mobil, NBC, PBS, Chase, и другие. И, возможно, самая знаменитая фигура этого золотого века корпоративного дизайна, Пол Рэнд, создал множество логотипов для таких компаний, как IBM, UPS, Westinghouse и Yale.

Логотип Chase

Даже сегодня многие из этих логотипов кажутся «практически несокрушимыми», говорит Джерри Кайпер, дизайнер, который работал с Бассом над значком земного шара AT&T, который заменил логотип Bell в начале 1980-х и с тех пор занимается дизайном. для Cisco, Cigna и других. Эта эпоха существенно кодифицировала лого-мышление: отчетливое, запоминающееся, гибкое, простое. «Не было ни градаций, ни тонких линий; они действительно выглядели так, как будто были созданы с помощью Волшебного маркера — и многие из них были таковыми», — смеется он. «По крайней мере, первоначальные наброски». Существовали практические причины для того, чтобы избегать маркировки, которая зависела от большого количества цветов, градиентов или сложных деталей: она должна была работать с некачественной черно-белой печатью, такой как телефонная книга, рубричные объявления в газетах или факс. .

Конечно, такие контексты сейчас вряд ли имеют значение. «Создание или воспроизведение многоцветных градаций или сложных эффектов в цифровой среде не проблема», — отмечает Билл Гарднер, президент Gardner Design в Уичито. (В течение 15 лет он управлял популярным сайтом Logolounge.com, одержимо отслеживая изменения и тенденции деловой идентичности, большие и малые.) Так, например, хроматическое цветовое поле, которое заставляет текущую иконку Instagram появляться на вашем телефоне.

.

Это лишь последнее проявление того, как меняющиеся технологии повлияли на дизайн фирменного стиля. Пару десятилетий назад, когда компьютеры позволяли дизайнерам легко добавлять тени и блики, а также объемность логотипам, они это делали — например, переработали плоский логотип Rand UPS с трехмерным блеском. Переход от цветовых процессов, ориентированных на печать (реагирующих на внешний свет), к цветным, ориентированным на экран (освещенный сзади и, следовательно, более интенсивный) позволил использовать такие трюки, как прозрачность и градиенты. Логотип MSN.com начала 2000-х, бабочка со сложным перекрытием цветов, вызывал удивление у дизайнеров того времени, которые указывали, как сложно будет его напечатать. «Но Microsoft говорила: „Мы не собираемся это печатать. MSN живет в полностью цифровом мире», — говорит Гарднер.

Саги Хавив, партнер фирмы, ныне известной как Chermayeff & Geismar & Haviv, говорит, что дизайнеры до сих пор делают первоначальные наброски черно-белыми ручкой или карандашом на бумаге. Он утверждает, что несмотря на все, что изменилось с тех пор, как его партнеры основали бизнес, некоторые основные принципы, в частности простота, остались прежними. Многие из их логотипов, частично сформированные ограничениями производства середины 20-го века, «процветают в цифровых медиа, в приложениях, которые они никогда не могли предсказать», — говорит Хавив.

.

Тем не менее, он признает, что многое изменилось с тех первых дней расцвета фирменного дизайна, который включал в себя особое сочетание артистизма и точности корпоративного стиля. В то время, независимо от того, был ли логотип просто «словесным знаком» (как у Rand IBM, , отчетливо состоящим из полос) или включающим в себя символ (как абстрактный восьмиугольник Chermayeff & Geismar для Chase), дизайнер также выпускал толстое «руководство по стандартам, кропотливо описывая точные детали того, как знак может быть использован. Например, в одном руководстве IBM указано, вплоть до пика, правильное размещение отметки на внутреннем почтовом конверте. «Это было частью той эпохи», — говорит Дэн Боярски, профессор Школы дизайна Университета Карнеги-Меллона. «Вы обратились к руководству по стандартам, чтобы узнать, что можно и чего нельзя делать с этим логотипом и с этой системой идентификации».

.

Эти руководства, возможно, были особенно важны в эпоху, когда развертывание нового логотипа в значительной степени ассоциировалось с массовыми логистическими подвигами, такими как перекраска тысяч грузовиков или самолетов или замена вывесок на заправочных станциях от побережья до побережья. Стандарты, конечно, сохраняются, но сегодня эти системы, как правило, более гибкие, чтобы справляться с постоянно меняющимся медиаландшафтом. (Руководства стали диковинкой. На самом деле, недавняя кампания на Kickstarter собрала деньги на переиздание 244-страничного руководства Chermayeff & Geismar 19.Руководство по визуальным стандартам 77 для Агентства по охране окружающей среды . )

.

Но, возможно, руководства были также побочным эффектом более трудной для количественной оценки характеристики той эпохи: дизайнерское агентство как квази-шаманское решение проблем, предлагающее опыт в зарождающейся области, которую его клиенты только начинали понимать. («Хороший дизайн — это хороший бизнес», — заявил президент IBM Томас Дж. Уотсон-младший в своей речи в 1973 году, на которую дизайнеры до сих пор любят ссылаться.) Рэнд, в частности, был известен тем, что предлагал единственное решение, как врач представляет диагноз и лечение. . «Я спросил его, не предложит ли он несколько вариантов», — один из 19Позже вспоминал клиент 80-х. «И он сказал: «Нет, я решу вашу проблему за вас, а вы заплатите мне…» Если вам нужны варианты, поговорите с другими людьми». Рэнд получил работу и получил 100 000 долларов за разработку логотипа для личного запуск компьютера Далее, , который принял этот клиент, Стив Джобс.

Немногим дизайнерам это могло сойти с рук даже тогда, но можно поспорить, что сегодня это никому не удалось. В качестве контраста рассмотрим логотип одной из самых обсуждаемых технологических компаний: Snapchat. Основатель сам нарисовал символ-призрак и, как сообщается, выбрал цвет фона, просто пролистав магазин приложений и заметив, что не так много компаний используют желтый цвет.

Одним из брендов, которому приписывают разрушение этих строгих предписывающих иерархий и создание нового будущего для логотипа в эпоху цифровых технологий, является Nike. Но на самом деле речь шла не о его знаменитом символе Swoosh, который, как известно, основатель Nike Фил Найт отреагировал прохладно, когда впервые увидел его, утверждает Дебби Миллман, председатель программы «Мастера брендинга» Школы визуальных искусств и ведущая конференции. подкаст Дизайн имеет значение.

.

— Это не метка, — говорит она. «Это маркетинг». Swoosh не был бы таким узнаваемым без миллионов долларов творческой огневой мощи, вложенных в рекламу и продвижение на протяжении десятилетий. Именно это, продолжает Миллман, позволило ему достичь священного Грааля для коммерческого символа: способность стоять самостоятельно за пределами обычного сочетания «логотипа» с названием компании, но при этом оставаться узнаваемым и значимым.

Возникновение все более изощренного брендинга ускорило и заново изобрело то, во что верили модернисты, — логотип, в форме значка или в иной форме, приобретал значение только благодаря своим ассоциациям. Хавив из Chermayeff & Geismar & Haviv говорит, что председатель Chase «ненавидел» абстракцию синего восьмиугольника, которую фирма разработала в середине 19-го века.50-е годы: «Он сказал: «Ну и что, черт возьми, это значит?»» Но шесть месяцев спустя председатель носил восьмиугольные запонки Chase.

.

«Он стал представителем банка, — говорит Хавив, — и он чувствовал себя хозяином». Символ ничего не значит, пока не сформируется эта ассоциация. Попросите людей назвать любимый логотип, и они ответят названиями компаний, которым покровительствуют или уважают, таких как Nike, Apple, FedEx или Amazon. «Они никогда не скажут Enron, , — заключает Хавив, — хотя у Enron был отличный логотип, разработанный одним из самых известных дизайнеров». (На самом деле вездесущий Пол Рэнд.)

Логотип Facebook

Цифровая культура с первых дней существования Интернета обострила как трудности, так и возможности создания индивидуального фирменного стиля, даже (или, возможно, особенно) такого, который включал бы чисто абстрактный символ. С одной стороны, потребителя легче научить распознавать словесный знак, включающий название компании; с другой стороны, более длинное имя или сложный логотип может быть трудно распознать или даже различить, когда он сжат до квадрата в три восьмых дюйма в приложении или аватаре в социальной сети. Некоторые могут решить эту проблему, используя элемент словесного знака — Строчная буква «f» Facebook на знаменитом синем фоне достаточно знакома, чтобы осуществить это. Но если вы посмотрите на свой телефон, вы, вероятно, заметите довольно много символов, многие из которых довольно абстрактны. «Каждая из этих вещей в некотором роде является попыткой изобрести новую букву алфавита», — говорит Берут из Pentagram.

.

Этот проект обычно занимает годы, если не десятилетия, но он также имеет явные преимущества для крупных или глобальных предприятий. В последнем редизайне Starbucks в 2011 году все слова в логотипе были убраны в пользу более стилизованной версии давней фигуры русалки; Теоретически это позволяет наценке легче работать в любой точке мира — покупателям не нужно уметь читать западные буквы — и ассоциации больше не ограничиваются кофе. Недавнее обновление Pentagram Mastercard переместил название компании из привычных переплетенных кругов под них, открыв возможности для использования этого символа за пределами камеры.

Логотип Airbnb

Учитывая тот факт, что существует очень много абстрактных форм и цветов, с которыми можно работать, может показаться, что «вы можете раздавать эти вещи наугад», как выразился Берут. Он упоминает редизайн Airbnb в 2015 году, который многие высмеивали в социальных сетях за сходство с гениталиями. «Я не помню, чтобы они когда-нибудь говорили, что это должно было выглядеть как-то», — говорит он. «Я думаю, они сказали: «Вот ценности, за которые мы выступаем, и отныне это флаг, под которым мы будем продвигать эти ценности». На флаге может быть что угодно».

Цифровые технологии привнесли в процесс корпоративной идентичности кое-что еще: толпу. Этим гигантам модернистского дизайна никогда не приходилось сталкиваться с разжигаемой Интернетом негативной реакцией, которая может превратить редизайн в нечто удивительно близкое к событию поп-культуры. Например, ни один бренд не хочет терпеть фиаско Tropicana в 2009 году. В попытке «эволюционировать» бренд сока «до более актуального или современного состояния», как выразился в то время дизайнер компании, редизайн отбросил давние традиции Tropicana. логотип апельсина с соломинкой в ​​нем в пользу несколько абстрактного изображения сока в стакане и шрифта без засечек. Посыпались электронные письма с жалобами, продажи упали на 20%, а несовременный логотип был быстро восстановлен. Год спустя Gap отозвал запланированный редизайн всего через несколько дней после объявления о нем, когда его поджарили в Facebook и Twitter. (как Ярмарка тщеславия в свое время выразилась так: «Логотип ушел после короткой и позорной битвы с банальностью стадии IV».)

К настоящему времени любая компания, продвигающая новый логотип, знает, что его дизайн будет тщательно изучен. И это может быть актуально для такой цифровой компании, как Uber. «У людей есть личные отношения со своими телефонами, — говорит Шалин Амин, директор Uber по дизайну, продукту и бренду. «То, что они помещают на свой домашний экран по сравнению со вторым экраном — это почти как чей-то дом, где вы размещаете свою мебель. И вдруг кто-то приходит менять тебе диван.

.

За восемь или около того лет своего существования Uber сменил несколько логотипов, по существу меняя трактовку буквы «U». Но схема идентичности, представленная в 2016 году, должна быть «чем-то, что лучше подходит нам на следующие 10–15 лет», — говорит Амин. По сути, это маленький прямоугольник внутри круга , два геометрических элемента, соединенных тонкой линией, чистый и простой символ, который, как надеется компания, будет работать на мировых рынках, где буква U не имеет резонанса.

В отличие от сценария середины века, в котором внешнее агентство представляет решение с решительным «та-да», Uber следовал тому, что стало более типичным подходом, в частности, для техноцентрических фирм Силиконовой долины: длительный, итеративный подход. процесс, дополненный обширными исследованиями пользователей и управляемый изнутри. «Мы живем и дышим брендом, — говорит Амин. Он объясняет, что глиф Uber является расширением внутренней концепции связи битов и атомов: прямоугольник — это бит; круг — это физический мир.

Кто-нибудь из пользователей понимает это? Наверное, это неправильный вопрос. Амин с готовностью соглашается, что судьба новой метки будет зависеть от того, насколько со временем она наполнится смыслом. Что означает Uber (дальновидное удобство или беспечная безжалостность), может быть предметом споров в данный момент, но будущее бизнеса не зависит от логотипа. Как и в 1959 или 1909 году, все наоборот.

.

Переход к внутренней модернизации является отражением более широкой тенденции в Силиконовой долине. «Дизайн настолько важен для того, как на самом деле работают эти компании», — говорит Дэвид Тернер, соучредитель дизайнерского агентства Turner Duckworth в Сан-Франциско, которое создало Логотип Amazon , которому уже 20 лет, обновил айдентику таких уважаемых брендов, как Coca-Cola и Levi’s. «Они создают действительно сильные внутренние команды дизайнеров. И они могут платить им большие деньги. Я знаю, потому что они всегда пытаются переманить мой народ!

Тернер отмечает, что чисто цифровые компании могут пересматривать схемы своих логотипов гораздо проще, чем когда-либо. Если вы действительно полагаетесь на конкретное приложение, а его визуальное представление радикально меняется (как, скажем, в Instagram), вы скоро адаптируетесь. И это может отражать более значительный сдвиг: многие технологические компании не просто ориентированы на дизайн, они0513 взаимодействие — ориентированный на дизайн. Они в значительной степени сосредоточены на графических пользовательских интерфейсах, которые формируют то, как мы взаимодействуем с компьютерами, Интернетом и мобильными приложениями.

Логотип Instagram

Новый логотип Instagram

В среде информационного дизайна важна ясность. Несколько лет назад, например, Apple полностью пересмотрела значки в своей мобильной операционной системе, чтобы избавиться от «скевоморфов» — символов, имитирующих контексты аналогового мира, таких как деревянная полка «газетный киоск» или желтая блокнот для «заметок». — в пользу более плоских и простых изображений. Вы можете увидеть влияние этого сдвига в Логотип Instagram , который перешел от довольно подробного изображения мгновенной камеры к более абстрактной версии, которую он использует сегодня.

Применение мышления интерактивного дизайна к дизайну фирменного стиля приводит к созданию логотипов, которые могут быть «очень логичными, очень упрощенными», — говорит Тернер. «Но я думаю, что начинает происходить то, что ты начинаешь терять индивидуальность. Вы теряете суть брендов, связь с человеческими эмоциями». И все же вы можете понять, почему тенденции интерактивного дизайна сейчас влияют на логотипы: мы взаимодействуем с ними. Для цифровой компании простой, понятный и легко запоминающийся символ — не просто потенциально ценный элемент брендинга. Это на самом деле функционально.

Цифровая среда — не единственное место, пропитанное логотипами в 21 веке. Теперь мы ожидаем, что каждая кофейня, инди-группа, микропивоварня, фургон с едой или технологический стартап из двух человек будут иметь крутую визуальную идентичность. И это не только в США. Через шестьдесят лет после революции логотипов, которую помогли провести его партнеры, Хавив говорит, что придумать что-то действительно оригинальное сложнее. Его фирме напоминают об этом каждый раз, когда она передает новое творение в юридический отдел для поиска похожих знаков по всему миру, и юристы находят множество возможных прецедентов. «Это унизительный момент для любого дизайнера», — говорит он.

Много лет назад, по словам основателя Logolounge Гарднера, дизайнеры изучали работы друг друга по толстым печатным ежегодным обзорам. Сегодня на дизайнерских сайтах или в социальных сетях крупный дизайнер может узнать о последних инновациях в области айдентики от новичка с другой стороны планеты, и наоборот. Только Logolounge теперь предлагает виртуальную библиотеку из более чем 265 000 логотипов. «Трудно даже сказать: «Это тенденция», — продолжает Гарднер, — потому что вещи так быстро устаревают». А поскольку айдентика, как говорит Миллман из SVA, «скорее теряет вид», возникает еще больший соблазн изменить, обновить или пересмотреть ее быстрее. Это противоречит одному из элементов, который помогает нам рассматривать любой конкретный дизайн как действительно культовый: течение времени.

.

Но не только дизайнеры и их клиенты видят больше логотипов и дизайнов брендов и взаимодействуют с ними, чем когда-либо. Это и остальные из нас. И что может быть самым удивительным событием в современном дизайне айдентики, Миллман предполагает, что мы все больше учимся делать это сами — «используя принципы брендинга, которые были установлены в профессиональных кругах, для создания символов для движений». Она указывает на такие примеры, как Black Lives Matter, 9Символ 0525 «Мир Парижу» , который стал вирусным после террористических атак в этом городе, и даже розовая шляпка , , которая привлекла большое внимание благодаря своей известности на женских маршах, которые прошли после инаугурации Дональда Трампа.

Фото: Shutterstock

«Это все логотипы», — утверждает она. «Это символы, которые сигнализируют о движении, объединяют людей, разделяющих ценности, видение и миссию. И это все брендинг». Возможно, это похоже на то, как если бы вы так часто слушали другой язык, что вы начинаете улавливать его осмосом. «Хорошо это или плохо, — говорит Миллман, — это просто следствие нашего времени». На самом деле, она называет шляпу с киской самым мощным «брендовым» символом прошлого года. «Это была новая форма. Это была новая форма. Он использовал цвет. У него не было языка», — говорит она. «Это своего рода идеальная отметка».

Версия этой статьи опубликована в выпуске журнала Fortune от 15 июня 2017 года под заголовком «Самая важная четверть дюйма в бизнесе».

26 самых ярких редизайнов логотипов 2021 года

Некоторые из самых известных брендов изменили свои логотипы в этом году, и наша задача — выяснить, почему. Какие элементы изменились? Что осталось прежним? Мы собираемся взглянуть на некоторые из лучших редизайнов логотипов 2021 года и, надеюсь, извлечь некоторые приятные, сочные идеи, которые вы можете использовать, чтобы придать своему логотипу изюминку.

Посмотрим!

Ознакомьтесь с редизайном логотипа 2022 года здесь!

1.

Лучший ребрендинг? Возможно, нет. Мощный? Абсолютно. Новый фирменный стиль Meta знаменует собой тектонический сдвиг в нашем социальном ландшафте. Новый символ бесконечности — это улучшение старого текста Facebook, но это новое имя действительно привлекло наше внимание. С его помощью Мета сделала смелый шаг к колонизации метавселенной еще до того, как она была построена. Очень тонко, Марк.

2. Burger King

Один из самых запоминающихся редизайнов логотипа 2021 года. Burger King начал год с масштабного ребрендинга. Как мы рассказали в нашем последнем отчете о тенденциях в дизайне логотипов, минимализм и ностальгия становятся все более популярными в мире дизайна логотипов. Новый логотип Burger King — отличный пример того и другого.

Спустя два десятилетия гигант быстрого питания отказался от многоцветного логотипа и вернулся к истокам. Разыгрывая старый 90s, обновление 2021 года от креативного агентства Jones Knowles Ritchie призвано сделать бренд «менее искусственным и искусственным, а более реальным, привлекательным и вкусным». мгновенная индивидуальность вашего бренда. Будьте внимательны с цветами вашего логотипа, и персонаж, которого вы ищете, будет сиять.

3. Pfizer

На волне недавнего всплеска внимания крупная фармацевтическая компания недавно представила новый логотип и символ, которые выходят за рамки старого дизайна капсулы. Новый позитивный космический логотип 2021 года обладает динамизмом, которого не хватало раньше, а знакомые элементы шрифта сохраняют наследие бренда на ближайшее десятилетие.

Придумайте новый логотип

4. Planters

Обновление логотипа Planters — хороший пример того, как можно построить из существующих элементов уже узнаваемого логотипа. Новый логотип Planters, не теряя сути оригинала, получился прочным, веселым и уверенным. Добавление сплошной линии в верхней части шрифта придает вес, а выбор темно-синего цвета из логотипа 2019 года прекрасно дополняет этот выбор.

5. ГМ

GM присоединяется к ряду многих других производителей автомобилей, которые отказываются от своего бренда, чтобы открыть новую электрическую и цифровую эру. Говорят, что новый логотип GM, более плоский, гладкий и обтекаемый, олицетворяет «чистое небо будущего с нулевым уровнем выбросов» и «энергию аккумуляторной платформы Ultium». Мы копаем это.

6. ЦРУ

Поздравляю, ЦРУ. Вам больше не нужно выглядеть так, будто вы буквально заплатили десятилетнему ребенку за создание своего логотипа в клипарте. Вместо этого вы будете выглядеть как андеграундная техно-вечеринка в подвале Вильямсбурга. Это идеальный фронт!

7. Peugeot

Французский производитель автомобилей — один из немногих автомобильных брендов, которые решили полностью переосмыслить дизайн своего логотипа, а не просто разобрать его на части. По словам Джули Дэвид, управляющего директора Peugeot UK, логотип 2021 года, разработанный собственными силами Peugeot, отражает новую философию «жить настоящим».

Он определенно спортивнее, но лучше ли? Что касается цифрового приложения, мы думаем, что да. Однако время покажет, будет ли принято новое направление в пользу старой культовой эмблемы со львом.

8. Renault

Новая эмблема Renault с простым геометрическим дизайном добавляет движения, отсутствовавшего в старой эмблеме, с двойными линиями, символизирующими колеса автомобиля на дороге. Простое использование линии для создания глубины придает этому современному логотипу непрерывность и направленность, тонкую, но эффективную.

Совет: подумайте, как вы можете создать глубину и движение в своем логотипе, даже если он плоский. Будьте умны с позитивным и негативным пространством и поэкспериментируйте с интересным использованием линий.

9. Sweetgreen

Логотип такой же свежий, как и еда, которую он представляет. Акцент Sweetgreen на здоровом и приятном фаст-фуде прекрасно отражен в новом фирменном стиле. С более яркими цветами и более четким шрифтом это отличный пример обновления бренда, который не должен перебарщивать, чтобы произвести впечатление.

10. Discord

Еще одно замечательное обновление бренда, которому не нужно было раскачивать лодку, чтобы оказать большое влияние. Основное изменение в новом логотипе платформы — это шрифт, который переходит от прописных букв к более выпуклому строчному тексту.

Совет: подумайте о регистре и толщине шрифта. Вес может означать прочность, удар и силу. В зависимости от стиля шрифта, он также может указывать на дружелюбие и теплоту. Регистр шрифта и вес постоянно работают вместе. Вы хотите бренд, который кажется коренастым и грозным? Стройный и утонченный? Крутой и тупой? Это действительно может помочь думать о шрифте вашего логотипа с точки зрения человеческой личности!

11. Paramount

Еще один цифровой ретро-логотип современной эпохи. Что мы подразумеваем под этим? По сути, многие крупные компании обновляют свои логотипы, чтобы они выглядели одновременно и современно, и винтажно. С новым акцентом на создание потоковой платформы новый логотип Paramount стал более плоским и обтекаемым, но в то же время ностальгическим и авантюрным. Довольно круто, верно?

12. Magnum

Британское агентство Sunhouse разработало чувственный и вкусный новый логотип для короля мороженого Magnum. По данным агентства, новое позиционирование бренда должно было стать «высвобожденной силой удовольствия» (успокойтесь). Если не считать гиперболы, новый логотип лучше. Как перевернутая версия старого, новый логотип Magnum действует как золотой штамп.

Он чище, богаче, и нам особенно нравится тонкий эффект текстуры!

Источник: https://sunhouse-creative.com/portfolio-item/evolving-pleasure/

13. Wise (ранее TransferWise)

Он прошел долгий путь от своей простой платформы денежных переводов с низкой комиссией. Теперь у Wise новый логотип и бренд, чтобы соответствовать своей роли лидера в сфере финансовых технологий. Новый логотип стал короче, ярче и визуально непринужденным — что прекрасно представляет их платформу!

14. Coconut Bliss

Новый логотип и упаковка Coconut Bliss — это огромное улучшение. Благодаря современному и простому подходу к старому дизайну обновленный логотип 2021 года стал более веселым и дружелюбным. Нам очень нравится, как были переосмыслены элементы предыдущего шрифта, такие как форма контейнера с логотипом и закрученные курсивные буквы.

15. Национальная художественная галерея

«Нации. Для людей». Таков принцип редизайна логотипа одной из самых известных галерей Америки. С помощью дизайн-студии Pentagram компания National приняла более чистый и прямой бренд, ориентированный на инклюзивность, яркость и экспрессию.

Совет. Используйте простые жирные цвета вместе с четким разборчивым текстом. Вы будете поражены, сколько энергии вы можете создать из такого простого соединения.

16. Volvo

Этой осенью для шведского автомобильного гиганта произошли два важных события. Во-первых, они стали публичными. Во-вторых, они обновили свой бренд и логотип. Новый логотип с минималистским подходом к их старой железной марке является прекрасным дополнением к цифровой ретро-тенденции, которую мы видели повсюду в этом году.

17. Campbell’s

После того, как пандемия заставила нас сидеть дома и полностью помешаться на супе, Campbell’s изменила дизайн своего логотипа и этикетки. Новый логотип Кэмпбелла имеет более широкий кернинг и больше места для дыхания, а торговая марка меньшего размера. Конечный результат? Гибкий логотип, который мы еще увидим в грядущем закрытии Omicron! Не могу дождаться!

18. CIBC

Благодаря развертыванию, которое произошло буквально за одну ночь, новый бренд CIBC застал нас врасплох. В то время как редизайн логотипа 2021 года потерял часть неуклюжего очарования своего предшественника, более широкое обновление фирменного стиля в целом выглядит довольно мило.

Совет: Иногда важно следить за тенденциями в дизайне логотипов. Но не жертвуйте индивидуальностью своего логотипа только ради нее. Подумайте о крутых способах проявить характер, не переборщив.

19. Papa Johns

После нескольких непростых лет с точки зрения PR, сеть пиццерий Papa Johns обновляет свой имидж. Хотя не всем нравится новый логотип, нам он нравится. Потеря апострофа помогает дистанцировать компанию от ее бывшего генерального директора, даже если это грамматически глупо. С точки зрения дизайна, более яркий шрифт без засечек и удаление старой рамки и подзаголовка делают этот логотип более свежим во всех отношениях.

20. МЭК

Работая с креативным агентством Hulse & Durrell в Ванкувере, MEC вернула свой бренд к своим корням — с обновлением логотипа 2021 года, которое одновременно простое и четкое заявление о том, чем занимается компания.

21. Hotjar

Hotjar помогает компаниям лучше понять, как пользователи ведут себя в сети, и они только что представили новый привлекательный логотип и бренд. Концептуально логотип имитирует две линии курсора в форме буквы «h». Это отличный пример логотипа, который намекает на то, что делает компания, используя минимум визуальной информации.

22. abc

Многие устаревшие медиа-бренды в последнее время следовали той же схеме, что и автомобильные компании, выбирая более плоские, модернизированные логотипы, чтобы открыть новую эру оцифровки. Как предполагает редизайн логотипа abc 2021 года, вам не всегда нужно изобретать велосипед, чтобы оказать большое влияние.

23. Upwork

Редизайн логотипа Upwork 2021 года показывает, что обновление не обязательно должно раскачивать лодку, чтобы нанести удар. Единый зеленый цвет текста показывает стремление Upwork превратить название своего бренда в глагол, позиционируя их в том же духе, что и Google или Uber. Новый логотип тоже просто… выглядит лучше .

24. Jotform

Карандаш на старом логотипе Jotform был важной частью их визуальной идентичности. Они поступили мудро, сохранив этот символ и некоторые элементы дизайна (например, угол) при проведении ребрендинга.

Вынос? Вам не нужно выбрасывать все при изменении дизайна вашего логотипа. Можно взять существующий капитал бренда и просто оживить его.

25. Издательство Оксфордского университета

Присоединившись к ряду других брендов, стремящихся стать более цифровыми, легендарное издательство Oxford University Press впервые за более чем 30 лет изменило свой логотип. Отказ от шрифта с засечками — хорошая идея в некоторых контекстах, но мы не можем не чувствовать, что новый логотип утратил часть своего старого коллегиального статуса. В любом случае, это важное новое направление для всемирно влиятельного бренда.

26. Udemy

Говоря о своем ребрендинге, Udemy описывает свой логотип как «логотип, который указывает нам на север». Независимо от того, ищете ли вы его или делитесь им, знание возвышает. Наш логотип отражает это восходящее движение со стрелкой — универсальный символ роста». Мы сами не могли бы сказать лучше!

Тенденции редизайна логотипов, которые мы заметили в 2021 году

• Приоритет удобочитаемости . Бренды переходят на более четкие, жирные и легко читаемые шрифты логотипов.
• Новый винтаж. Логотипы в винтажном стиле продолжали оставаться в тренде в 2021 году с более минималистичным и современным подходом.
•   Движение. От Wise до Planters мы видим использование наклонных или слегка изогнутых логотипов для создания динамического ощущения движения.
• Отказ от круга. Многие бренды освобождают свой логотип, отказываясь от круглых контейнеров, которые когда-то скрепляли все вместе.

Нужен редизайн логотипа?

Существует множество причин, по которым бренды меняют свои логотипы. Для некоторых фокус компании изменился, и им нужен новый взгляд на это. Для других изменилась сама среда, и им необходимо адаптировать свой бренд, чтобы соответствовать времени.

Какой бы ни была причина, полезно изучить недавние редизайны логотипов. Сделав это, вы увидите, как логотипы меняются в зависимости от их контекста и общих тенденций дизайна.

Следите за новыми редизайнами логотипа 2021 года и используйте их в качестве вдохновения для создания собственного логотипа!

16 мест для бесплатного создания логотипа бренда

Итак, вы начинаете бизнес или разрабатываете логотип для местного бренда. Это потрясающе. Поздравляю!

Теперь пришло время приступить к иногда трудоемкой, кропотливой и дорогостоящей работе по созданию логотипа бренда. Но это не должно быть так сложно или дорого.

Существует множество платформ, которые помогут вам бесплатно создать уникальный и профессиональный логотип.

Поскольку логотип является визуальным представлением имиджа компании и может быть первым, что увидит потенциальный клиент, важно правильно его оформить.

Таким образом, люди могут получить четкое представление об идентичности бренда по созданному вами образу.

При создании логотипа важно учитывать несколько вещей, таких как цветовая схема, стиль шрифта и общий дизайн.

Итак, здесь мы собрали некоторые из лучших сайтов, которые помогут вам подготовить логотип для вашего бренда.

1.

Большинство маркетологов знакомы с Canva как с платформой для создания постов в социальных сетях, но это гораздо больше.

Canva — это бесплатный онлайн-инструмент, который позволяет создавать графику для постов в социальных сетях, маркетинговых кампаний по электронной почте, заголовков блогов или даже логотипа бренда.

Лучшее в Canva то, что вам не нужно ничего знать о графическом дизайне, чтобы создать логотип. Просто загрузите фотографии, добавьте текст и выберите один из готовых шаблонов Canva.

Оттуда вы можете настроить изображение по своему усмотрению. Если вы чувствуете себя авантюрно, вы даже можете создать свой собственный шаблон.

Когда вы закончите разработку своего логотипа, вы можете сохранить его в формате PNG или распечатать в высоком качестве.

2.

Adobe Express — это бесплатное программное обеспечение, которое позволяет создавать логотипы в Интернете, не беспокоясь о тратах на дорогостоящие инструменты дизайна, такие как Photoshop.

Существует множество шаблонов на выбор, в том числе те, которые позволяют создавать логотипы для различных предприятий, таких как магазины одежды, рестораны, гостиницы и т. д.

Вы можете использовать Adobe Express для бесплатного создания логотипов профессионального качества. Однако, если вы хотите подняться на ступеньку выше, есть дополнительные функции, которые позволяют вам дополнительно настроить свой логотип.

3.

Tailor Brands Logo Maker — еще один бесплатный и простой в использовании онлайн-инструмент, позволяющий создавать логотипы. Вам просто нужно загрузить свое изображение и выбрать один из шаблонов, чтобы начать разработку нового логотипа.

Когда вы закончите, вы получите версию своего логотипа в высоком разрешении, готовую для использования в социальных сетях, на веб-сайтах, в приложениях и где угодно еще.

Платформа лучше всего работает на настольных компьютерах, но поддерживаются и мобильные устройства. Если у вас нет под рукой компьютера, вы все равно можете загрузить приложение для создания логотипов и работать в автономном режиме.

4.

Looka — еще один бесплатный инструмент для самостоятельного создания логотипов, который вы, возможно, захотите попробовать. Программное обеспечение использует технологию искусственного интеллекта, чтобы помочь вам разработать творческие идеи для вашего логотипа.

Это особенно полезно, если вы еще не знаете, как должен выглядеть ваш логотип. С Looka вы можете использовать различные шрифты, цвета, формы и изображения для разработки логотипа.

Кроме того, вы можете загружать несколько файлов одновременно. После выбора типа файла, который вы хотите использовать, вы можете перетащить его в область дизайна.

Затем отрегулируйте размер и положение каждого элемента. Когда вы закончите, просто нажмите «Сохранить», и вы сможете загрузить свой логотип.

5.

С помощью Hatchful от Shopify вы можете загружать изображения или выбирать один из готовых шаблонов.

Затем вы можете добавить текст, цвета, формы и тени. Когда вы закончите проектирование, вы можете загрузить свое изображение и сохранить его на свой компьютер.

Самое приятное в этом инструменте то, что нет ограничений на количество раз, которое вы можете использовать. Таким образом, вы можете использовать его повторно без дополнительной оплаты.

6.

DesignHill — это сайт, который предлагает отличные инструменты для дизайна бесплатно. Есть много разных способов его использования, включая загрузку изображений, выбор шрифтов, добавление текста и настройку цветов.

Как и в случае с некоторыми другими сайтами, нет никаких ограничений на то, как долго вы можете пользоваться сайтом. После того, как вы отправите свою работу, вы можете вернуться в любое время, чтобы внести изменения.

Если вам не нравится то, что вы создали, перейдите к своему логотипу, нажмите «Отменить» и начните сначала. Таким образом, вы не потеряете часы работы из-за того, что вам не понравился шрифт, использованный в вашем логотипе.

7.

LOGO.com — это бесплатная онлайн-программа для создания логотипов, которая позволяет вам создать логотип бренда без предоплаты.

Вам просто нужно загрузить изображения того, как должен выглядеть ваш логотип, добавить текст и выбрать цвета.

Как только вы закончите, вы можете сразу загрузить его и использовать по своему усмотрению.

Вы можете редактировать свой логотип неограниченное количество раз, поэтому не стесняйтесь возвращаться и вносить изменения в любое время.

8.

Free Logo Creator — это инструмент, позволяющий легко создавать профессиональные логотипы брендов.

Это программное обеспечение предлагает множество инструментов, которые помогут вам создавать великолепные логотипы, включая палитру цветов, генератор градиентов, текстовый редактор, средство создания фигур, векторные фигуры и многое другое.

С помощью Free Logo Creator можно всего за несколько простых шагов создать уникальный логотип для вашего бренда.

9.

Free Logo Services отлично подойдет тем, кто хочет создать логотип бренда, не тратя тысячи долларов.

Они предлагают бесплатные шаблоны дизайна логотипа, позволяющие настроить внешний вид вашего логотипа.

Так что, возможно, стоит попробовать, если вы ищете другой способ сделать свой логотип.

10.

Placeit от Envato — это бесплатный онлайн-конструктор логотипов, который позволяет создавать запоминающиеся логотипы, не платя за программное обеспечение для дизайна.

Благодаря различным уникальным конструкциям нет никаких ограничений на то, что вы можете сделать.

Итак, загрузите изображение или выберите один из готовых шаблонов и приступайте к разработке.

Затем вы можете загрузить свой логотип в формате PNG или отправить его непосредственно на сайты социальных сетей и даже по электронной почте.

11.

Logomaker от Namecheap — это бесплатный инструмент, который вы можете использовать для создания пользовательских логотипов брендов. Это программное обеспечение позволяет вам создавать свой логотип, не зная, как программировать.

Вы можете просто перетаскивать фигуры в область дизайна, чтобы создавать различные элементы логотипа. Есть много вариантов, включая шрифты, цвета, изображения и даже текстовые наложения.

Если вам нужна дополнительная помощь, есть учебные пособия, и вы можете задавать вопросы обо всем, что связано с вашим проектом, на их форумах.

12.

GraphicSprings — еще один отличный бесплатный онлайн-инструмент.

Все, что вам нужно сделать, это ввести некоторую информацию о себе и типе дизайна, который вы хотите, а затем выбрать шаблон, который лучше всего соответствует вашим потребностям.

Если вам не нравится то, что вы видите, просто нажмите «Вернуться» и начните сначала. Существует множество вариантов выбора, которые помогут подчеркнуть лучшие качества вашего бренда.

13.

Logomaker — один из лучших бесплатных инструментов для создания логотипов.

С его помощью вы можете легко создавать собственные логотипы, а также баннеры, футболки и визитные карточки. Все, что вам нужно, это немного творчества и фантазии.

Для использования не требуется никакого опыта. Просто следуйте простым инструкциям и начните создавать свой логотип уже сегодня.

14.

BrandCrowd — это платформа, на которой вы можете бесплатно создать свой логотип или попросить кого-нибудь разработать его для вас. Это позволяет компаниям легко опробовать различные концепции, не тратя тысячи долларов авансом.

Они предлагают бесплатный пробный период. Таким образом, вам не нужно беспокоиться о вложении денег в концепцию, которая не работает.

Кроме того, BrandCrowd также предоставляет обучающие видео. Это поможет вам понять процесс разработки логотипа без необходимости проводить собственное исследование.

15.

DesignEvo — это бесплатная программа для создания логотипов, которая позволяет создавать яркие логотипы.

Все, что вам нужно сделать, это загрузить свои любимые фотографии, выбрать один из предварительно разработанных шаблонов, добавить текст и цвета, и вуаля — все готово!

Лучшее в этом то, что вам даже не нужно знать, как проектировать. Откройте приложение, выберите шаблон, добавьте текст и изображения и начните творить.

Итак, хотите ли вы создать уникальный логотип для себя или придумать что-то креативное для клиента, стоит попробовать DesignEvo.

16.

Logomakr — это бесплатный конструктор логотипов, который позволяет создать логотип всего за несколько шагов.

Все, что вам нужно сделать, это загрузить свое любимое изображение или выбрать один из множества готовых шаблонов и приступить к разработке.