Разное

Логотипы для компаний: Создайте логотип онлайн. Фирменный стиль и брендбук.

19.07.2023

Содержание

Суть логотипа компании. Факты и заблуждения создания логотипа

Правильный дизайн логотипа — это больше, чем просто набор цветов, форм и букв. Его задача отличить вас от конкурентов. Логотип — это главная коммуникация вашего бренда с потребителем. Казалось бы, это прописные истины, но довольно часто наше агентство сталкивается с ошибочными установками в техническом задании у своих клиентов. Заблуждений вокруг логотипа много, разберем наиболее популярные.

Заблуждение 1. Дорого и круто — так должен выглядеть логотип

Хороший логотип не обязательно должен выглядеть дорого и круто. Он должен соответствовать имиджу компании и отвечать ее позиционированию. Важные вопросы для создания хорошего дизайна логотипа: какой у меня продукт? для кого он? и кто мои конкуренты? Именно на этих основах необходимо строить стратегию визуала. Необходимо понимать в каком ценовом сегменте находится ваш продукт/услуга. От этого будет зависеть и визуальный ряд будущего логотипа. Если ваш бренд создан для целевой аудитории с приставкой premium, то визуализация логотипа должна соответствовать этим параметрам.

Заблуждение 2. Для успеха моей компании нужен качественный дизайн логотипа

Безусловно, качественный дизайн привлечет внимание, но в конкурентной гонке ставку необходимо делать не столько на крутой дизайн, а скорее на качество продукта и правильный маркетинг. Без концепции, без ориентации на потребителя, логотип будет просто картинкой.

Логотип не обязателен для некоторых категорий бизнеса. Например, парикмахерская в отдаленном микрорайоне города, магазин фермерских продуктов в цокольном помещении многоэтажки, шиномонтаж на объездной дороге — в данном случае красивый логотип просто хочется собственнику. Но наличие логотипа никак не будет влияет на успех бизнеса.

И напротив, если ваш продукт, например, из категории FMCG, то без логотипа ваши продажи будут стремиться к нулю. Но и при наличии качественного логотипа в паре с некачественным продуктом ваши шансы на успех также будут ничтожны.

Поэтому для каждого бизнеса необходим свой симбиоз в правильных пропорциях из качественного дизайна, отличного продукта и эффективного маркетинга.

Заблуждение 3. У меня должен быть самый трендовый дизайн логотипа

Тренды — важная часть маркетинговой стратегии, но не забываете о том, что это краткосрочная мода. То, что сегодня выглядит трендово, через пару-тройку лет может превратиться в откровенный мусор.

Безусловно, соблюдать определенные тенденции в визуализации дизайна необходимо, и время от времени можно освежать свой логотип, выделяя некоторые детали, но основная идея должна быть сохранена.

Хороший логотип – как хорошее вино, с возрастом только становится лучше. Разрабатывая логотип, важно полагаться на то, каким ваш продукт должен видеть потребитель. Правильный логотип должен транслировать ваши преимущества, а не тренды. Он должен помогать вам отстраиваться от конкурентов, а не быть похожим на трендовые картинки.

Заблуждение 4. Сделайте мне логотип не хуже, чем у Apple и Starbucks

Успех этих компании в первую очередь обусловлен качеством самого продукта и правильным позиционированием. Логотип не поможет плохому проекту стать успешным или спасти компанию, которой управляет самонадеянный менеджер. Но, качественный дизайн логотипа всегда будет в помощь хорошему продукту. Верный дизайн совместно с качественной рекламной кампанией могут оказать сильное влияние. Логотип дает путь, поддерживает позиционирование и стимулирует к первой покупке, но только качество продукта сможет вернуть покупателя к вам еще раз.

Заблуждение 5. По моему логотипу все должны сразу понять, чем я занимаюсь

Логотип — это способ быть узнаваемым, а не ответ на вопрос «чем вы занимаетесь?». Логотип скорее должен отражать сущность вашего бренда, подчеркивать его наиболее характерные черты.

Чаще всего в логотипах малого бизнеса буквально изображают продукт или услугу, которые продают. Показать сферу деятельности компании – одно из наиболее очевидных решений. И в этом нет ничего плохого, потребитель сразу понимает о чем речь. Но важно понимать, насколько сильно заезжены образы в вашей отрасли? Это вопрос не про «банальность» картинки, а про то, чтоб ваш логотип не затерялся среди ему подобных. В идеале при создании логотипа можно лишь оттолкнуться от конкретного образа и качественно его стилизовать.

Заблуждение 6. Нужно заложить скрытый месседж в логотип

Логотипы с загадками и скрытым смыслом встречаются часто, а наш мозг любит работать и разгадывать ребусы. И, действительно, классной дизайнерской работой может стать логотип, в котором удалось показать часть легенды компании и ее корпоративные ценности. Но логотипов без скрытого смысла намного больше.

Улыбка Amazon, рукопожатие на логотипе Hyundai или стрелочка FedEx – успех этих компаний явно кроется не в секретных элементах логотипа. Наличие глубинных образов может быть приятным дополнением, это круто выглядит, если реализовать идеи органично. Но это явно не обязательное условие для успешного логотипа.

Заблуждение 7. Главное, чтоб логотип понравился моей команде

Логотип – это лицо вашей компании. У потребителя, глядя на логотип, формируется первое впечатление о вас, именно логотип является вашим визуальным воплощением на рынке. Даже самый лучший и профессиональный логотип будет работать только на часть потребителей, а точнее на свою целевую аудиторию. Именно этой аудитории вы должны понравиться. И создавать логотип вы должны с учетом их вкусов и предпочтений. Определите своих потребителей и сконцентрируйтесь на них. Ваш логотип должен нравиться именно им, а не вам лично и вашей команде. В конце концов, покупают они у вас, а не наоборот.

Заблуждение 8. Сначала логотип, затем продажи и брендинг

Для поиска истины нужно копнуть немного глубже и понять этапы рождения любого проекта. Изначально появляется идея продукта, «что это и для чего?» (детальное описание продукта и его характеристик). Следом осознание «для кого?» (целевая аудитория). Затем необходимо продумать всю цепочку производства и реализации, где и как этот продукт можно приобрести. И как только Вы начинаете понимать вектор развития своего проекта, тогда уже необходимо подключать брендинг и айдентику (фирменный стиль), куда включен, собственно, логотип.

Иными словами, для создания логотипа необходимо сначала создать продукт и его путь от производства к потребителю.

Заблуждение 9. Логотип это всего лишь элемент компании, который нужно создать

Роль логотипа – идентифицировать бизнес. Но значимость только логотипа в визуальной идентификации не столь велика. Важна вся айдентика в целом. Смотря на рекламный баннер в дороге, за 1-3 секунды вы можете не успеть разглядеть логотип. Но всё же вы поймете о каком бренде идет речь. В чем секрет? Вы обращаете внимание на всю идентификацию бренда в целом: цвет, шрифт, форма, композиция, персонажи и т.д.

Логотип без фирменного стиля — бесполезен. Когда есть стиль, то логотип перестает быть «галочкой», вокруг него организована целая концепция и поэтому он приносит объективную пользу.

Заблуждение 10. Я не разбираюсь в дизайне, пусть дизайнер сам всё придумывает

Качественный дизайн это результат совместной работы заказчика и дизайнера. Нанять профессионала — это не значит, что вам можно забыть о логотипе до того, как дизайнер скажет «готово». Чтобы логотип был действительно вашим, чтобы он олицетворял ваш продукт, необходимо выложить максимальный объем данных о своем проекте. Вы как клиент знаете свою компанию лучше, чем дизайнер. Поэтому вам необходимо познакомить дизайнера с вашей компанией: характеристики продукта, целевая аудитория, каналы сбыта, конкуренты, — всё это необходимо вносить в техническое задание. Хороший дизайнер всегда задаст вам уточняющие вопросы, будьте открыты к диалогу, и тогда результат будет действительно качественным.

Вас может заинтересовать

Товарный брендинг

Подробнее

Дизайн упаковки
и этикетки

• Дизайн упаковки
• Разработка СТМ
•. Фотосессия продукта

Создание логотипа и фирменного стиля

• Логотип
•.Фирменные носители
•.Айдентика

Подробнее

Подробнее

•.Позиционирование
•.Визуальный образ
•.Сопровождение бренда

Создание бренда, ребрендинг

Узнать стоимость

Брендбук (brandbook)

• Логобук
•.Гайдлайн
•.Брендбук

Нейминг

• Разработка названия
•.Регистрация

Подробнее

Подробнее

• Корпоративный брендинг
•.Потребительский брендинг
•.Ритейл брендинг

А также

Есть вопросы? – Мы перезвоним!

pos- материалы

разработка сайта

разработка интерент-магазниа

разработка landing page

презентация

плакаты

визуализация продукта

фирменные элементы

key visual

брендирование рекламных носителей

Бесплатная консультация

Портфолио

Вспомним как это было… Компании которые изменили свой логотип в 2022 — Дизайн на vc.ru

Как крупные компании изменили свой логотип в 2022 году? Мы Kostrov studio и расскажем вам одно из самых интересных изменений в сфере графического дизайна.

5900 просмотров

NISSAN

Работа над новым лого началась еще в 2017 году, когда старший вице-президент бренда по глобальному дизайну Альфонсо Альбайса поручил Цумото Матсуо, замдиректору отделения передового дизайна Nissan, рассмотреть все возможные обновления логотипа – от легких доработок до полного изменения, а в техзадании фигурировали определения «тонкий, легкий и гибкий».
Логотип сохранил прежние очертания, но теперь он стал двухмерным, а также потерял горизонтальную линию посередине. Название компании теперь вписано в разомкнутый круг.

MINECRAFT

Скандинавское агентство Bold, совместно с инхаус-командой Minecraft Brand Direction & Creative, разработало новый бренд франшизы Minecraft. Креаторы визуально объединили айдентику самой игры и её мобильной версии, а также партнёрские шоу и фестивали.

Дизайнеры обновили систему логотипов — в студии разработали пиксельную сетку для основного заголовка и дополнительного текста.
Дизайнеры считают, что им удалось разработать живой визуальный язык, в котором сохранились основные паттерны и узнаваемый характер бренда.

Baskin-Robbins

Американская сеть магазинов мороженого и специализированных кондитерских Baskin-Robbins объявила о своём ребрендинге — дизайн от студии 22squared и агентства ChangeUp подчёркивает трансформации бренда с 76-летней историей. В рамках обновлённого позиционирования компания призывает пользователей отмечать десертом каждые моменты жизни (

«Baskin-Robbins: seize the yay!»).
Дизайнеры ChangeUp разработали новую версию логотипа — в нём можно отметить появление нового фирменного цвета, яркую эмблему и выделение цифры 31, которая отсылает к классическому слогану бренда «31 вкус» (имелось в виду, что потребители могут пробовать новый вкус лакомства каждый день месяца).

CF Montreal

CF Montreal представил новый логотип, который будет использоваться с 2023 года.

Новый логотип сохраняет нынешнее название клуба — CF Montreal и возвращает элементы из предыдущих логотипов клуба: геральдические лилии, щит, преобладание синего цвета и 1993 год, год первого сезона клуба. Черные и синие полосы напоминают о ранних годах Монреаля, особенно о 1994 году, когда клуб впервые стал чемпионом.
«Сегодня мы переворачиваем еще одну важную страницу нашей истории», — заявил председатель CF Montreal Джоуи Сапуто в официальном заявлении . «Несколько месяцев назад мы начали размышлять о нашей идентичности, а также о нашем логотипе и пришли к выводу, что необходима реорганизация. Сотрудники, болельщики и партнеры, которых мы встретили, ясно выразили свое желание восстановить определенные элементы, которые отмечают историю Клуба и составляют основу нашей идентичности. Мы услышали их громко и ясно, и мы предлагаем логотип, который отвечает этим запросам».

ABC

Добавьте ABC в список брендов, которые отказались от своей трехмерной айдентики и вернулись к традиционному плоскому графическому логотипу.
Обновленный логотип стал более гибким в графическом плане, что особенно важно в эпоху цифровых технологий, когда некоторые элементы декора плохо отображаются на маленьких экранах.

Новый внешний вид должен быть более разборчивым, если его уменьшить, чтобы он соответствовал меню программ стримеров или приложений социальных сетей.

Pringles

Компания Crisp провела ребрендинг с новым логотипом, шрифтом и дизайном упаковки впервые за 20 лет. Это все тот же старый Джулиус Принглс, которого мы знаем и любим (потому что, по-видимому, у него есть имя), но вместо этого он имеет плоский дизайн.
Хотя с момента запуска Mr. P претерпел шесть изменений, этот ребрендинг знаменует собой первое изменение за 20 лет в Великобритании. Директор по дизайну бренда Pringles Пит Мэтьюз говорит, что сохранение этого «культового внешнего вида» было неотъемлемой частью обновления.

«Намерение нового внешнего вида состоит в том, чтобы упростить и модернизировать дизайн, придав талисману бренда смелый вид и подчеркнув возможность штабелирования чипсов во всем ассортименте», — Пит Мэтьюз.

Volvo

Volvo, вслед за другими автопроизводителями, задумался об обновлении логотипа. Так, с 2023 года на автомобилях концерна будет присутствовать простая, плоская и современная эмблема.
Подобно другим автопроизводителям, Volvo сделал ставку на простоту, которая больше не передаёт ощущение глубины. Новый графический формат призван отражать большее присутствие в цифровом мире, сделать бренд мгновенно узнаваемым более молодому потребителю.

Теперь значок полностью плоский — на ободе, фирменной стрелке и буквах больше нет объёма.

Pfiser

Американская фармацевтическая компания Pfizer провела ребрендинг с логотипом, вдохновленным структурой двойной спирали ДНК.
Логотип и система фирменного стиля, представляющие эволюцию Pfizer, путем преобразования 70-летнего логотипа бренда — таблетки — в уникальную спиралевидную форму, вызывающую ассоциации и преемственность с акцентом на трансформацию и науку.

Papa Johns

Сеть пиццерий Papa Johns провела ребрендинг — дизайнеры студии Su Mathews Hale Design из Сан-Франциско обновили логотип компании для её более органичной коммуникации с пользователями с диджитал-форматах.
Как отметили креаторы, при разработке логотипа они вдохновлялись «эластичностью» теста для пиццы — дуга в названии стала сильнее выделяться. Также в логотипе исчезла контрастная рамка и апостроф.

Instagram

Градиенты — возможно, один из самых узнаваемых признаков Instagram — уже использовались в бренде, но только в качестве простого статичного актива и часто появлялись в нескольких различных итерациях на сайте. Вдохнуть жизнь в визуальный ряд, а точнее, сделать его освещенным изнутри, было ключевой задачей команды дизайнеров. Чтобы создать ощущение глубины, Instagram работал с цифровым 3D-художником и моушн-дизайнером Роуз Пилкингтон, которая создала подсвеченное обновление, которое можно настраивать в зависимости от использования.

Новый градиент создан на основе новой 5-цветной палитры бренда, также созданной с учетом яркости.

Хотите себе логотип, который выделит вашу компанию среди конкурентов и повысит узнаваемость бренда? — пишите нам

Сделаем ваш бизнес успешным! Если не выполним KPI — мы вернём вам деньги.

Kostrov studio, Агентство по комплексному продвижению

Значение цветов логотипа

При создании логотипа одним из самых важных решений является выбор цветов вашего бренда. Выбор правильной палитры поможет лучше определить вашу индивидуальность и добавит универсальности вашему дизайну.

Выбор цвета также придает вашему логотипу глубину, создавая визуальную связь с ценностями и индивидуальностью вашей компании. Правильная комбинация может визуально передать чувство, которое ваша компания создает для потребителей.

Цвета не только эстетически привлекательны, но и помогают вашему бренду общаться с потребителями на более глубоком психологическом уровне. Когда вы выбираете свой логотип и цветовую палитру бренда, вы также выбираете эмоции и ассоциации, которые хотите вызвать.

Эта психология цветов является важным фактором при создании индивидуальности бренда. Правильная палитра может передать глубокое значение ваших ценностей и вызвать определенное поведение. Кроме того, неправильный выбор может нанести вред имиджу вашего бренда.

Наука неоднократно показывала, что наш мозг по-разному реагирует на определенные цвета. Понимая, как каждый цвет влияет на разум и эмоции, которые он вызывает, вы можете создать более эффективный бренд. Важно помнить, что это нюансированная и сложная область, требующая тщательного обдумывания. Рассмотрим, как каждый из этих цветов влияет на эмоции и психологию:

Один из основных цветов и универсальный символ страсти, гнева и волнения. Красный — популярный цвет в брендинге. Если вы ищете яркий, игривый и молодой образ бренда, красный — идеальный вариант. Если вы предпочитаете более сдержанный, консервативный подход, красный цвет не должен быть на вашем цветовом радаре.

Общие ассоциации красного цвета включают: