Логотип торговой компании: Логотип торговой компании: фото, создать онлайн

Чем товарный знак отличается от логотипа

В законодательстве РФ присутствует понятие товарного знака, объединяющее логотипы, бренды, торговые марки. Все эти обозначения, индивидуализирующие продукцию фирм и ИП, не выделены в отдельные категории, поэтому многие люди думают, что все эти понятия тождественны друг другу. Давайте посмотрим, в чем заключается отличие товарного знака от логотипа, торговой марки и бренда.

Явные отличия товарного знака от логотипа

В состав товарного знака могут входить элементы различных типов: словесные (в том числе отдельные буквы и цифры), визуальные (эмблемы, рисунки, подписи, монограммы, цветовые сочетания), объемные. Некоторые товарные знаки являются комбинацией элементов разных типов. 

Знаком обслуживания называется обозначение, идентифицирующее услуги так же, как товарный знак – товары. Товарный знак и знак обслуживания тождественны по своей сути.

Законодательство РФ допускает регистрацию в качестве товарного знака обозначений следующих видов:

• Словесные – отдельные слова или их сочетания, буквосочетания, целые фразы, неологизмы и выдуманные слова. Примеры – PlayStation, Samsung, «Домик в деревне», Fujifilm и др.
• Фирменный слоган, девиз («I’m loving it», «Управляй Мечтой», «Ведь мы этого достойны» и др.).
• Различные изображения – животных, людей, вещей, природных объектов, абстрактных фигур, линий и пятен. Например, человечек Michelin, ромб Renault, галочка Nike.
• Комбинированные средства индивидуализации, в которых есть и объемные, и текстовые составляющие, и рисунки. К таким товарным знакам относятся логотипы и этикетки товаров, например, радио «Максимум», «Макдональдс», упаковка сигарет Camel и др.
• Трехмерные обозначения, состоящие из одной или нескольких фигур. В качестве таких товарных знаков обычно регистрируют оригинальные упаковки товаров.
• Все остальные – световые, обонятельные, звуковые (позывные радиопрограмм, заставки телепередач).

Права на зарегистрированные товарные знаки, в том числе логотипы, могут принадлежать как предприятию, так и физическому лицу, причем можно владеть любым количеством товарных знаков.

При создании товарного знака необходимо следовать положениям Гражданского кодекса. Эта задача несколько отличается от разработки аналогических обозначений – эмблем, логотипов и т. д. – для некоммерческого использования.

Товарный знак является лицом фирмы, отдельного товара или услуги, продуктовой линейки. Его основная функция – идентифицировать и выгодно позиционировать продукт, его изготовителя или продавца, поэтому товарный знак должен отвечать следующим требованиям:

• быть легко узнаваемым;
• быстро читаться без потери содержания;
• отражать специализацию фирмы, сущность услуги, преимущества товара;
• не смешиваться с чужими товарными знаками;
• быть потенциально охраноспособным.

Качественный товарный знак любого типа лаконичен и понятен потребителю, моментально опознается, но не кажется примитивным. Товарные знаки, особенно логотипы, должны выделять продукт среди однородных товаров, а фирму – среди конкурентов, ассоциироваться со своим носителем, причем всегда (поэтому нежелательно делать логотип или товарный знак модным или излишне сложным).

Сфера применения товарных знаков очень широка, и это является их отличием от логотипов. Логотип и цветовая гамма ложатся в основу фирменного стиля компании, в соответствии с которым оформляется и ее продукция, и офисы, и рекламные материалы всех видов, и корпоративный сайт.

Собственники товарных знаков могут указывать рядом с его логотипом или названием, что данное обозначение зарегистрировано на территории РФ как товарный знак и что права на него охраняются. Эта маркировка является гарантией подлинности приобретаемого товара для покупателя.

В некоторых странах (Японии, США) использование предупредительной маркировки зафиксировано в законодательстве. Рекомендуется снабжать логотипы и иные знаки, индивидуализирующие производителя, пометкой в виде буквы R (в круге или без него) либо надписи «товарный знак», «зарегистрированный знак». Также широко используются пометки «Trademark», ТМ (во всем мире), «Registered Trademark» (в Великобритании), «Marque déposée» (во франкоговорящих странах, прежде всего, во Франции и Бельгии), «Marca Registrada» (в странах Латинской Америки).

Однако их использование, согласно статье 5D Парижской Конвенции, не является обязательным, и правообладатель товарного знака сам решает, ставить ли соответствующую пометку около логотипа.

В отличие от этих стран, в России пока нет законодательно установленного аналога такой маркировки. На практике предприниматели снабжают свои товарные знаки и логотипы буквой R либо текстом «Зарегистрированная торговая марка (товарный знак)». Но использование таких помет для логотипов, фирменных названий и других обозначений, не оформленных как товарные знаки, чревато уголовной ответственностью по статье 180 Уголовного кодекса.

Это все основные сведения, касающиеся товарных знаков. Теперь перейдем к вопросу о том, в чем же заключается отличие товарного знака от логотипа. Оба этих термина обозначают средства индивидуализации товаров и компаний, но между ними есть существенные отличия.

Что же такое логотип?

• Первая часть термина «логотип» происходит от греческого «логос» – «слово, речь, разум». Этот корень активно используется в лексике большинства европейских языков.
• Вторая часть этого термина «тип» взята из английского («type») и обозначает символ, образец, отпечаток. То есть в буквальном переводе логотип будет обозначать запечатление слова, его внешний вид, отражение в материальном мире.
• Во времена, когда книги набирались вручную из отдельных металлических литер, с которых отпечаток затем переносился на бумагу, самые употребительные слова не разбирали каждый раз на литеры, а хранили и вставляли в полосу уже готовыми и зафиксированными на металлической основе. Эти заготовки носили название логотипов.

Таким образом, логотип – это визуальное отображение названия, особым образом стилизованное и используемое в неименном виде. Отличие логотипа, регистрируемого как товарный знак, от названия заключается в том, что для названия важен только смысл и звучание слова, а для логотипа – также и его внешний вид, способ написания.

Правообладатель словесного обозначения может эксплуатировать его как товарный знак и называть товарным знаком.

Дизайнер, нанятый для разработки обозначения, должен ясно осознавать отличия между товарным знаком и логотипом, чтобы создать именно то, что от него ждет заказчик.

С юридической точки зрения некорректно говорить об отличиях между логотипом и товарным знаком, поскольку в нормативно-правовых актах РФ упоминается только товарный знак, а понятие логотипа в них отсутствует как таковое.

Отличие торговой марки и логотипа

В качестве торговой марки могут выступать любые оригинальные элементы продукта, бренда, производителя, выгодно отличающие его от других.

В торговую марку могут входить наименование фирмы, логотип, шрифтовая гарнитура, сочетание цветов или один фирменный цвет, звуковой ряд, слоганы и девизы, дизайн упаковки и т. д. Главное отличие торговой марки от логотипа – то, что она включает в себя гораздо более широкий спектр объектов, чем логотип. Второе отличие между ними – в их функционале: торговые марки используются только в коммерческих целях, а сфера применения логотипов несколько шире.

Торговую марку часто считают синонимом товарного знака, но это не вполне корректно – между ними тоже имеются отличия.

Логотипом может быть только начертание названия, стилизованное определенным образом, отличающееся уникальностью и служащее для идентификации бренда, компании, товара, услуги, персоны и т. д. Логотип может состоять только из текстовой части либо из текстовой и графической. Текстовая составляющая логотипа – это название (продукта, бренда, предприятия), набранное целиком или в виде аббревиатуры. Визуальная часть (фирменный знак) – это графический элемент, выполняющий ту же задачу – выделять товар, изготовителя, продавца и т. д. из массы аналогичных ему.

Обычно в логотипах и фирменных знаках, используемых в комплексе с ними, воплощают образы, ассоциирующиеся с брендом, фирмой или сферой ее деятельности. Так, турфирма, организующая морские круизы, может разработать себе логотип и фирменный знак в виде силуэтного изображения водной глади, яхты, чайки, якоря и других предметов, ассоциирующихся с морем, и закрепить свои права на это обозначение как на товарный знак.

Однако логотипы функционируют не только в бизнесе и коммерции, они используются и в других областях. Придумать себе личный логотип может любой человек. Товарная марка, в отличие от логотипа, строго привязан к производству и коммерческому обороту товаров и услуг.

 

Не имея профильных знаний и опыта в регистрации товарных знаков, будь то логотип, фирменный знак или иное обозначение, лучше всего обратиться к профессионалам, таким, какими являются сотрудники нашей компании «Царская привилегия». Получить бесплатную консультацию по вопросам патентования вы можете по телефону 8 (800) 222-90-53.

Разработка торговой марки и логотипа в агентстве Designdepot

Логотип — важнейший графический элемент бренда, своеобразное «лицо» компании, ведь именно на него люди смотрят в первую очередь, открывая страницу интернет-магазина или сайта услуг. Красивый лого создаёт правильное впечатление о компании, а также выделяет торговую марку, отстраивая её от конкурентов. Поэтому разработка логотипа торговой марки должна выполняться не веб-дизайнером, а художником-дизайнером, знакомым с правилами создания эмблем.

В студии Designdepot (Москва) работают профессиональные художники, занимающиеся отрисовкой логотипов, товарных знаков, эмблем, а также бренд-менеджеры, которые создают фирменный стиль бренда на основе корпоративных ценностей с учётом философии и сферы деятельности компании. Заказывая разработку логотипа у нас, вы получаете в своё распоряжение команду специалистов под руководством персонального менеджера. Работа по созданию лого состоит из нескольких этапов:

• Заполнение брифа. Из брифа мы узнаем о ваших ценностях, наборе товаров или услуг и сможем понять, как позиционировать ваш бренд на рынке. Подробные ответы на вопросы брифа ускорят работу наших сотрудников.
• Составление договора и ТЗ для специалистов. В договоре указываются сроки исполнения, перечень работ с ценами и другие условия сотрудничества. Техническое задание составляется после консультаций для определения типа и элементов товарного знака (подробнее об этом в последнем абзаце).
• Работа над логотипом. Заказчику предоставляется несколько вариантов эмблемы, из которых он выбирает наиболее понравившийся. Также в дизайн могут вноситься правки или даже разрабатываться новые варианты.
• Регистрация. После утверждения дизайна лого рекомендуем провести регистрацию логотипа. Это непростая и долгая процедура, но только она сможет защитить ваш логотип от плагиата. Плюс это фактически — зарегистрированный бренд, марка и при необходимости вы сможете продать его.
• Акт сдачи-приёмки. После успешной регистрации подписывается акт сдачи-приёмки работ, а затем производится расчёт.

Стоит добавить, что создание логотипа и разработка торговой марки (товарного знака) — понятия разные, поскольку эмблема сама по себе ничего не значит для законодательства, а с правовой точки зрения важна именно зарегистрированная торговая марка. При этом одна компания может владеть неограниченным количеством товарных знаков. Это актуально, если фирма активна в нескольких сферах бизнеса: например, торгует разными видами товаров. Сама торговая марка может быть представлена не только картинкой, но и текстом, набором форм, цветов и даже звуков. Также распространены комбинированные варианты, когда текст дополняется изображением или наоборот.

Разработка сырного логотипа для торговой компании Milk West

Компания Milk West продает сыры. Оптом, более 1000 тонн в год. И на всю Россию.
У нее 70 сотрудников в Москве и еще 70 в Калининграде на собственном производстве.

Клиенты компании это руководители и менеджеры по оптовым закупкам и сетевой ритейл. Компания обратилась к нам за новым логотипом.

Сбор требований, бриф

Просим заказчика заполнить бриф (опросник).
Из брифа узнаем информацию о целевой аудитории, предпочитаемых цветах.
Выясняем, что заказчику нравится логотип Юнилевер.
И что логотип будет использоваться на большом количестве носителей: сайт, визитки, бланки, вывески, наружная реклама, для оформления стенда на выставках, пакеты, сувенирная продукция.

Мозговой штурм

Приступаем к работе. Проводим мозговой штурм и формулируем первые идеи для дизайна:

1. Буквы M и W написанные текстурой — аля Юнилевер. Но, чтобы не было похоже, давайте сделаем текстуру не внутри, а вокруг букв.

2. Буквы M и W из сыра. Текстура сыра узнаваема. Если получится сделать подходящую форму – будет интересный вариант.

3. Возница на телеге с лошадью, везет сыр. Можно немного в ковбойскую тематику, в логотипе есть слово West. Но не слишком, в гео-политику не углубляемся.

4. Стеллажи/полки с сыром уходящие в даль. Иллюстрируем, что ассортимент есть, сыра много.

5. Контур деревенского домика, коровы, дерева над всем этим огромная луна с сырными дырками.
Здесь развиваем тему экологичности продаваемого сыра, близости к природе, спокойного домашнего уюта. Плюс обыгрываем связку луна-сыр.

Этот вариант считаем самым перспективным. Поручаем его одновременно дизайнеру и иллюстратору.

Первые варианты логотипа

Первый дизайнер работает и презентует следующие варианты:

Комментарии руководителя проекта:

• Первый и второй вариант – хорошо, но предлагаю повысить плотность текстуры. А то буквы плохо читаются.
  Третий вариант – нарисовано отлично, но лого не солидный. Компания оптовая и солидная. Пробуем все-таки вариант с повозкой.
  Четвертый – нормально, но тоже предлагаю сделать серьезнее, может быть в сепию увести?
  Пятый – ок, пока оставляем так.
  Шестой вариант – не внятный, выбрасываем из дальнейшей работы.

Дизайнер:

• Да, без проблем.

Дорабатываем варианты и презентуем заказчику

Комментарии руководителя проекта:

• Текстурные варианты – ок.
  Повозка – хорошо.
  Деревня с батоном – не очень. Предыдущий вариант был лучше. Отправим Заказчику его.

Варианты уходят заказчику.

Выбор заказчиком основного варианта и его доработка

Заказчик:

• Спасибо за интересные варианты. Больше всего понравился вот этот Но просим его доработать.
  Мы хотели бы лучше выделить буквы MW и добавить немного реализма (тени в разных плоскостях, дырки на сыре)

Руководитель проектов:

Дизайнер рисует 2 варианта с разной цветовой схемой и шрифтовой частью:

Заказчик:

• Отлично. Мне все нравится.
  Выбираем первый вариант – и шрифт и цвет.

Финальные макеты

Готовим черно-белые варианты.
И вариант с размещением надписи слева.
Приводим в порядок все исходники и отправляем заказчику.

Рестайлинг торговой марки фирмы и логотипов компании

Повышение эффективности компании и востребованности её продукции – одна из основных задач любого бизнеса. На её решение напрямую направлено создание фирменного стиля. Но с течением времени стиль устаревает, и фирма начинает терять достигнутые позиции.

Смена визуальных признаков, позволяющая владельцу бренда показывать потребителю его современность, называется рестайлингом.

Понять, когда компании необходимо сделать рестайлинг, очень непросто. Предпосылками для такого процесса являются падение доходов по мере прихода на рынок новых участников, выявленные в первоначальном стиле ошибки, появление компаний, использующих схожий стиль.

Технические новинки, изменение миссии и целей компании приводят к устареванию восприятия бренда. Рестайлинг торговой марки способствует поддержанию образа успешности и востребованности компании среди потребителей, его следует проводить каждые три-пять лет.

Стоимость рестайлинга зависит от объема поставленных перед исполнителем задач.

В зависимости от серьезности выявленных угроз, может быть проведен как комплексный рестайлинг фирмы, когда обновление затрагивает все детали – от названия организации до стиля оформления документов, так и внесение изменений в отдельные элементы её представления

Наиболее востребован рестайлинг логотипа. Именно логотип обычно несет основной образ фирмы и должен подвергаться корректировке в зависимости от изменений во внешней среде.

Рестайлинг фирменного знака может быть незначительным и включать лишь небольшую корректировку имеющегося логотипа. Но бывают ситуации, когда в результате создается практически новый логотип.

В цифровую эпоху первостепенное значение приобретает образ компании или продукта в сети Интернет. Немаловажное значение в его формировании играет официальный сайт, который должен не только содержать основную информацию, но и стилистически отвечать ожиданиям целевой аудитории. Рестайлинг сайта в Москве приобретает все большую популярность.

Работа по поддержанию актуальности бренда – не менее серьезная задача, чем его создание и продвижение. Самый правильный вариант её выполнения – заказать рестайлинг у профессионалов.

Репутация – самый ценный актив компании. Экономить на ней – значит терять своих покупателей.

Патентное бюро Интеллектуальная собственность — более 20 лет на рынке патентных услуг

Товарный знак это обозначение, служащее для индивидуализации товаров и услуг юридических или физических лиц, что практически соответствует определению  Логотип — уникальное графическое начертание фирменного наименование, или графический элемент применяющийся для изображения товарных знаков или в качестве эмблемы фирмы.

Однако в российском патентном законодательстве отсутствует термин Логотип, и при регистрации графического элемента, не употребляются термины «зарегистрировать логотип» или «регистрация бренда», а используется юридически грамотное наименование Товарный знак.  Применительно к услугам вместо термина «товарный знак» используются термины «логотип», «знак обслуживания», «фирменный знак», «бренд» или «торговая марка». Словосочетание «Торговая марка»  является синонимом «Товарного знака». Под брендом же, как правило, понимают хорошо известный, узнаваемый товарный знак, уже завоевавший доверие потребителей.

Защита интеллектуальной собственности — Товарный знак, осуществляется путем государственной регистрации его словесного, графического  или  словесно-графического  обозначения. Таким образом, гарантию защиты дает государство.

Различие этих определений, в большей степени условное:

Товарный знак – это обозначение, которое предназначено для индивидуализации товаров и позволяют отличать товары одних производителей от других, и подлежит специальной регистрации. (юридически грамотное наименование)

Торговая марка (товарная марка, ТМ) –  от английского trademark — то же, что и товарный знак, т.е. обозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц.

Логотип —  от английского logotype —  уникальное графическое начертание фирменного наименование, или стилизованное сокращение названия фирмы, графический элемент применяющийся для изображения товарных знаков или в качестве эмблемы фирмы.

Фирменный знак — это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно.

Знак обслуживания — от английского service mark — это тот же товарный знак, который используется для индивидуализации услуг.

Брэнд — от английского brand — определение для уже хорошо известной потребителю торговой марки, имеющей вес на своем рынке товаров или услуг. Когда говорят о разработке нового продукта или услуги, чаще используют определение торговая марка, а когда новый продукт получает признание потребителей и приобретает определенную известность, узнаваемость и долю рынка, тесня своих конкурентов, он становится брендом.

Маркировки ® это — предупредительная маркировка представляет собой специальное обозначение, свидетельствующее о том, что товарный знак зарегистрирован. (Нанесение такого обозначения является правом, а не обязанностью владельца знака, что подкрепляется статьей  Парижской Конвенции). В Российской Федерации правообладатель может проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку (знак охраны) в виде латинской буквы «R» или латинской буквы «R» в окружности ® либо словесного обозначения «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак, указывающую на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в Российской Федерации.

Маркировка «TM» в  России не имеет правовой защиты, и несет лишь информативную функцию.

Таким образом, согласно законодательству РФ, официальным наименованием всех вышеперечисленных синонимов является Товарный знак, который регистрируется законодательно. Подведем итоги:

Товарные знаки позволяют отличать сходные товары и услуги одних предприятий и частных лиц от товаров других. Товарный знак может состоять из разных элементов: слов, фраз, рисунков, объемных объектов и фигур, звуковых элементов, экранных заставок, мультфильмов, символов и их различных комбинаций. (см. Какие виды товарных знаков существуют?)

Для того чтобы обладать исключительным правом на использование товарного знака, при формировании бренда, товарный знак необходимо зарегистрировать. Регистрацией товарных знаков в нашей стране занимается Российское агентство по патентам и товарным знакам (Роспатент). Процедура регистрации товарного знака и логотипа (бренда)состоит из нескольких этапов и может длиться от шести месяцев до нескольких лет. (см. Регистрация товарного знака)

Товарный знак регистрируется на 10 лет со дня подачи заявки в Роспатент, по истечении которых по заявлению правообладателя срок может продлеваться. Приоритетным правом на использование товарного знака обладает та организация или физическое лицо, кто раньше других, в установленном законом порядке, подал заявку на регистрацию в Роспатент.

Внимание: Если в течение срока действия регистрации товарный знак не используется три года подряд, то его охрана может быть прекращена по заявлению любого заинтересованного лица.

 

<< Вернуться

Разработан логотип торговой компании «Новый Посад»

Разработан логотип торговой компании «Новый Посад»

Разработан логотип для торговой компании «Новый Посад» 

Дизайн: Маврин А.

Арт-директор: Шварёв А.

Фирменный знак на белом фоне

Фирменный знак на цветном фоне

Сетка построения фирменного знака

Фирменный блок

Фирменный блок на цветном фоне

Охранные поля фирменного блока

Горизонтальное расположение фирменного блока

© 2002 — 2021 Maxcreative – студия графического дизайна в Москве

Политика конфиденциальности

Влияние товарного знака, торговой марки, логотипа на успех компании

Товарный знак, торговая марка, логотип

На сегодняшний день российских рынок предлагает потребителю отличный выбор товаров отечественного и зарубежного производства. И любой предприниматель прекрасно понимает, что во многом успех его бизнеса зависит от удачного выбора оригинального товарного знака, позволяющего выделить его товар среди аналогичной продукции, а также защитить его продукцию от подделок и завоевать свое место на рынке.

Как лодку назовешь, так она и поплывет!

Любой предприниматель на начальной стадии разработки фирменного стиля должен продумать, прежде всего, хорошее название своей фирмы. Это определит дальнейшую судьбу товарного знака и позволит стать ему запоминающимся для большинства потребителей. Неудачные и безликие названия фирмы встречаются довольно часто. Одни названия вызывают размытые ассоциации, другие совершенно не подходят к деятельности компании.

Одновременно с логотипом компании начинается разработка товарного знака. Он может стать либо изображением самого слова, либо отражением легенды, которая связана с названием компании. Также товарный знак может стать выражением эмоциональных ассоциаций, возникающих в отношении продукта или его названия. В том случае, если название фирмы не несет никакого положительного заряда, то именно товарный знак может исправить данную ситуацию.

Для любого бизнесмена одной из главных задач является привлечение к своему продукту внимания потребителей. Как донести до покупателя о достоинствах и преимуществах своего товара или услуг? Конечно, посредством рекламы! А в хорошей рекламе первое, что «цепляет» взгляд и привлекает внимание – это товарный знак. Его очень сложно забыть по одной простой причине – он остается в памяти публики. Торговая марка – этого «безмолвный продавец», «витрина», главная движущая сила и эффективный психологический рычаг, притягивающий покупателя к своей продукции.

На что обратить внимание при разработке товарного знака?

Разработка товарного знака – дело ответственное и не такое простое, как могло бы показаться на первый взгляд. Для этого не достаточно навыков работы на компьютере и высокого уровня образованности. Товарный знак является не просто красивой картинкой, радующей глаз на упаковке либо на рекламном щите. Образ товарного знака должен быть индивидуальным, запоминающимся и вызывающим ассоциации с продукцией, которую он представляет. Он должен быть «вне моды», «вне времени» и, безусловно, «вне конкуренции».

Хороший товарный знак может быть простым, но не примитивным. Он должен легко «прочитываться», обладая при этом определенными смысловыми уровнями. Только в этом случае любой потребитель, независимо от своего образования, возраста и социального статуса сможет легко запомнить товарный знак, изображение которого будет ему понятным и близким.

При разработке товарных знаков большое внимание уделяется культурным традициям страны, в которых знаки создаются. Поэтому психологическое восприятие изображений играет первостепенную роль. Ни для кого не является секретом, что представители Запада и Востока по-разному воспринимают определенные символы, цвета или слова. Многие фирмы, выходя на международный рынок, разрабатывают для своего продукта «международный» знак, который отличается от того знака, под которым товар продавался на внутреннем рынке, например, «SONY» или «LADA». С этой целью разработчики «международного» знака проводят исследования планируемого рынка, а также изучают восприятие товарного знака определенными группами населения.

На сегодняшний день существует огромное разнообразие возможностей использования товарного знака: в виде символа, воспроизводимого в цвете, на упаковках или на текстильных изделиях, на деловых бумагах или на самом товаре. Учитывая данные возможности использования, предприниматель должен учитывать технологию воспроизведения изображения. Товарный знак, имеющий очень сложную структуру и большое количество второстепенных элементов, может быть искажен в процессе изготовления.

Товарный знак должен не только легко «читаться», но и отличаться глубиной содержания. Небольшие по размеру, лаконичные и монументальные по своей сути товарные знаки являются символом корпоративного духа фирмы.

Оптимальная форма товарного знака

По итогам проведенных психологических исследований стало понятно, что простые формы товарных знаков значительно облегчают восприятие, запоминание, а также его понимание. В то же время, такие простые знаки нуждаются в тщательном тестировании в процессе разработки, поскольку они могут не произвести необходимого впечатления на потребителя. Сложные структуры гораздо больше имеют шансов произвести точное впечатление на потребителя, но они сложнее воспринимаются и запоминаются. Как правило, создание хорошего товарного знака начинается с процесса создания большой чистой формой для последующего ее наполнения необходимой деталировкой.

Грамотный дизайнер всегда учитывает не только особенности товара, но и факторы, которые способны повлиять на восприятие конкретной группой потребителей. Более того, именно разработчик обязан учесть, чтобы товарный знак стал охраноспособным. Изображение не должно быть похожим на уже существующие изображения в данной области. Также товарный знак не должен относиться к описательным или общеупотребительным знакам и не должен содержать государственные либо международные символы.

При грамотной разработке товарного знака и дальнейшего его продвижения на рынке посредством рекламы у предпринимателя есть все шансы добиться желаемого успеха в своей сфере деятельности.

Дополнительные статьи и рекомендации:

• Товарные знаки — роль и функции

  Роль товарных знаков в управлении интеллектуальной собственностью с каждым годом все увеличивается, что во многом связано с их неограниченным сроком жизни, а также с тем, что получение товарного знака и поддержка правовой охраны значительно дешевле, нежели для патентов. В качестве примера достаточно привести рестораны быстрого обслуживания McDonald, известные во всем мире, — большая буква «М», возвышающаяся над каждым таким ресторанам, приносит владельцам компании целое состояние, учитывая, что на гамбургеры нет никаких патентов.

• Обновление товарных знаков и торговых марок

  Среди основных причин обновления товарного знака является его трудноразличимость – плохое отображение логотипа. Картинка должна быть пропорциональной, без большого количества сложных деталей. Наличие любых дополнительных тонких линий приводят не только к удорожанию изготовления логотипа, но и к снижению эффективности восприятия изображения.

• Роль товарного знака в рекламе

  Товарные знаки окружают человека в повседневной жизни со всех сторон, становясь частью его разговорной речи. Для лучшего понимания значения товарного знака следует мысленно перенестись в далекие 1970-е годы, когда в СССР колбаса называлась «Чайной», «Докторской» или «Любительской», независимо от производителя. Более того, «Чайная» колбаса у одного изготовителя была приятной на вкус, а аналогичный продукт другого производителя был совершенно не приемлем для употребления.

Бесплатный поиск по базе зарегистрированных

товарных знаков и торговых марок

Не нашли ответа на свой вопрос?

Задайте его нашим специалистам прямо с сайта
или позвоните по телефону 8-800-5556615

логотипов свободной торговли — DIY Trade Logo Maker

Изготовитель логотипов для монет в долларах

Логотипы бесплатного транспорта и логистики

Стрелка, выходящая из земного шара, движется в обоих направлениях логотип

Пунктирный глобус с теневым логотипом

Дорога идет вверх перед звездным логотипом

Глобус внутри колеса корабля с логотипом стрел

Логотип Free Truck

Логотипы транспортных компаний

Значок скоростного грузового автомобиля

Генератор логотипов логистики

Логотипы профессиональных финансов

Форма облака с логотипом доллара

Генератор инвестиционного логотипа

Генератор страховых логотипов

Абстрактные горные вершины с речным логотипом

Иллюстрация прыгающей лошади

Валюта на логотипе дерева

Универсальный транспортный логотип

Стрелки, образующие круг, логотип

Логотип медиакомпании

Стрелка вверх с логотипом коробки

Независимая торговая компанияОдежда с вышитым логотипом на заказ

Независимая торговая компания предлагает свитера для всех

Наши индивидуально вышитые свитера и жилеты Independent Trading Co имеют аккуратный дизайн в 30 стилях и большем количестве цветов, чтобы удовлетворить любые потребности. Independent Trading Co известна своими теплыми и тяжелыми свитшотами. Наши мужские и женские размеры и фасоны означают, что вы найдете то, что вам нужно для всей своей команды. Одежда Independent Trading Co демонстрирует всем, что ваша компания ценит комфорт и качество.

Индивидуальная подборка одежды от независимой торговой компании

Совместите любую из наших нестандартных толстовок Independent Trading Co с любой из наших индивидуализированных футболок и получите фантастический подарок для сотрудников, который сделает их такими же счастливыми, как и вас. Вам так понравится, как ваш логотип выглядит на всех наших индивидуальных брендах, что вам понадобится более одного типа! В чем преимущества вышитого логотипа? Вышивка на заказ — это возможность поддержать ваши усилия по брендингу и рекламе.Это способ для ваших сотрудников почувствовать себя частью чего-то большего. Часть команды. И это свидетельствует о профессионализме вашей компании. Люди обязательно обратят внимание на ваш логотип, где бы они ни находились: на выставке, в офисе или просто в пятницу. Но если свитер Independent Trading Co — не совсем то, что вам нужно, попробуйте любой из наших брендов одежды, например Port Authority или Carhart, чтобы получить другой вид.

Нет минимальной вышивки!

Комбинируйте и сочетайте свои стили, чтобы воспользоваться скидками за количество.Чем больше заказ — тем выше скидка. Наша вышивка всегда бесплатна, и у нас нет минимального заказа, а это значит, что вы получаете только то, что вам нужно! И не добавляйте никаких дополнительных сборов к вашей толстовке. Кроме того, очень легко увидеть, как будет выглядеть ваш индивидуальный свитшот Independent Trading Co, просто загрузив логотип. Создайте для своей команды образ, который демонстрирует ваш бренд в центре внимания. Найдите то, что вам нужно, загрузите свой логотип и расслабьтесь, а мы позаботимся обо всем остальном.

Спортивные коллекционные карточки Генератор бизнес-логотипов

Шаг 1. Загрузите ваш логотип

Вы загружаете масштабируемую векторную графику (.SVG) для вашего логотипа. Это изображение с высоким разрешением, которое можно масштабировать до любого размера, и он является наиболее важным форматом файла для вашего логотипа.

Вернитесь, чтобы получить больше логотипов

Шаг 2. Получение изображений для социальных сетей

Мы используем формат файлов Portable Network Graphics (.PNG), следующий лучший формат для логотипов, и у нас есть список загрузки всех размеров, которые вам нужны, чтобы представить ваш бренд на любой платформе социальных сетей.Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашим Руководством по социальным сетям для малого бизнеса.

Получите все загрузки из социальных сетей здесь

Шаг 3. Создайте свой веб-сайт

Веб-сайт может помочь вашему бизнесу процветать, а создание профессионально выглядящего веб-сайта никогда не было таким простым.Ваш веб-сайт может быть запущен за считанные минуты с помощью конструктора веб-сайтов.

Получите свой сайт

Шаг 4: Бизнес-структура

Выбор официальной бизнес-структуры имеет много преимуществ. Для большинства малых предприятий наиболее популярным и подходящим выбором является общество с ограниченной ответственностью (ООО).

Создать ООО легко, и ООО будет защищать ваши личные активы, если на ваш бизнес будет предъявлен иск, что очень полезно для новых владельцев бизнеса.

Хотите видеть разные типы логотипов? Ознакомьтесь с нашими друзьями по созданию логотипов на TailorBrands.

Шаг 5. Получите визитные карточки и товары

Мы поможем вам получить ваши визитные карточки, графику из социальных сетей, фирменные бланки и многое другое, чтобы вы могли начать продвигать свой бизнес.Ознакомьтесь с нашими скидками ниже.

Поделитесь этим бесплатным ресурсом!

Если вы нашли наш Logo Maker полезным, поделитесь им,

Шаг 6. Разошлите пресс-релиз

Пресс-релизы — отличный способ продвигать свой бренд.Они также могут помочь с SEO вашего сайта, получая ссылки из авторитетных новостей и других источников. TRUiC договорился о скидке 25% на услугу по написанию и распространению пресс-релизов для вас.

Ознакомьтесь с бесплатными инструментами TRUiC

Начните свой бизнес быстро с помощью всех инструментов TRUiC, в том числе:

Ознакомьтесь с нашими руководствами по началу работы

Начните свой бизнес сегодня с помощью нашего простого пошагового руководства.Если вам нужна помощь, мы также включаем контактную информацию для бесплатных бизнес-ресурсов в каждом муниципальном районе США.

Подпишитесь на канал TRUiC на YouTube

Мы занимательно и доступно объясняем сложные идеи и процессы. Каждый месяц мы публикуем новый контент на наших каналах, поэтому обязательно загляните на наш канал YouTube и подпишитесь, чтобы увидеть наши самые последние видео.

Как использовать ваш новый логотип

Наш генератор логотипов в основном состоит из шрифтов и графики с открытым исходным кодом в дополнение к некоторым оригинальным дизайнам, разработанным нашей командой TRUiC, поэтому, готовы ли вы использовать свой логотип сейчас или хотите внести в него изменения, мы настоятельно рекомендуем вам также провести небольшое исследование. чтобы убедиться, что нет других предприятий с аналогичным брендом.

Выполнение этого поиска не только подтвердит, что ваш бизнес сможет выделиться среди конкурентов, но также поможет защитить вас от нарушений.

Если другой бизнес продает аналогичный товар или услугу с аналогичным брендом, вы можете столкнуться с проблемами нарушения прав, последствия которых могут привести к уничтожению вашего инвентаря и маркетинговых материалов, штрафам и / или судебным издержкам. Итак, , проведя некоторое исследование сейчас, может сэкономить вам много денег, товаров и времени позже, .

Если вы не уверены в своем логотипе, ознакомьтесь с нашим Руководством по дизайну для начинающих, мы дадим вам полезные советы и рекомендации по созданию лучшего уникального логотипа для вашего бизнеса.

Следует ли вам использовать товарный знак?

Вы также должны быть осторожны с любыми активными товарными знаками или знаками обслуживания. Торговая марка — это юридический процесс, который помогает вам заявить о правах на определенный символ, имя или слоган и обеспечивает юридическую защиту вашего бренда от нарушений.

Мы не передаем права на товарные знаки вместе с нашими логотипами; регистрация товарных знаков — это юридический процесс, который должен осуществляться отдельно в вашем штате или в Управлении по патентам и товарным знакам США (USPTO).Если вы заинтересованы в торговой марке своего бренда, ознакомьтесь с нашей статьей «Как зарегистрировать свой бренд» для получения дополнительной информации.

После того, как у вас есть логотип и все исследования, пора сделать визитки! Ознакомьтесь с нашим любимым выбором для ваших новых визитных карточек.

Следующие шаги для вашего бизнеса

У вас есть логотип, вы исследовали, что теперь? Вот несколько рекомендаций для следующих нескольких шагов на вашем предпринимательском пути.

Создайте свой веб-сайт

Хороший веб-сайт с URL-адресом релевантного домена — важная часть имиджа вашего бизнеса. С помощью своего веб-сайта вы можете напрямую связываться со своими клиентами, а также предлагать свои услуги всему Интернету.

Не знаете, какой домен должен иметь ваш сайт? Воспользуйтесь нашим Генератором доменных имен, чтобы почерпнуть некоторые идеи. После того, как вы выбрали доменное имя, вы можете проверить, доступно ли оно в GoDaddy.

Если вы ищете конструктор веб-сайтов, ознакомьтесь с нашими отзывами о конструкторах веб-сайтов.

Получить операционное соглашение LLC

Все ООО должны иметь операционное соглашение. Операционное соглашение — это документ, в котором излагаются обязанности владения ООО для каждого участника. Некоторые ключевые разделы могут включать организацию бизнеса, взносы в капитал, процедуры голосования и методы ликвидации.

Вы можете легко написать операционное соглашение для вашего LLC с помощью нашего бесплатного инструмента соглашения о работе, или вы можете использовать наш бесплатный шаблон операционного соглашения.Этот документ обычно не нужно подавать в штат, но в некоторых штатах по закону требуется, чтобы он был в вашей деловой документации.

Вы можете узнать, требуется ли в вашем штате операционное соглашение, используя наше руководство «Как сформировать LLC».

Найдите подходящую страховку для бизнеса

Все малые предприятия — независимо от размера — должны защищать себя, если что-то пойдет не так. Приобретая страховку для бизнеса, вы можете защитить свою компанию от потери имущества или финансовых активов.

Не все формы страхования одинаковы. Вот некоторые из распространенных форм страхования бизнеса:

• Страхование общей ответственности: это наиболее распространенный вид страхования бизнеса, который защищает от травм и повреждений имущества вашего предприятия.
• Страхование профессиональной ответственности: полис страхования профессиональной ответственности защищает от претензий по поводу неудовлетворительных услуг.
Страхование компенсации работникам
• : если работник получил травму на работе и требует компенсации, страхование компенсации работникам может покрыть расходы и защитить ваш бизнес от любых дальнейших судебных исков.

Посетите нашу страницу страхования бизнеса, чтобы увидеть больше примеров.

Профессиональных логотипов для торговли и логистики с бесплатным конструктором логотипов

Дизайн логотипа торговли и логистики для вдохновения

Сортировать по

История бизнес-логотипа | Small Business

Логотип часто обозначает название компании и служит визуальным идентификатором компании.Некоторые из самых ранних форм логотипов были настоящими подписями на изделиях ручной работы. Сейчас большинство компаний используют типографику, графический символ или их комбинацию. Руководители бизнеса знают, что логотипы помогают клиентам узнавать бизнес, что в конечном итоге приводит к росту продаж.

Этимология

Согласно сайту www.etymonline.com, «логотип» — это сокращение от слова «логограмма» или «логотип», что означает «знак или символ, представляющий слово». Оба произошли от греческого «логос», что переводится как «слово» и «грамм» или «то, что написано».”

От древних времен до средневековья

Логотипы возникли в Древней Греции, где они были формой шифра с инициалами имени. Дизайн шифров был легко узнаваем для зрителей и использовался аналогично монограмме, изображающей правителей и их династии. Логотип использовался в основном на древнегреческих и римских монетах. Шифры превратились в отдельные торговые марки торговцев и организаций в 13 веке. Создание и использование логотипов распространилось в средние века.В это время торговцы начали использовать логотипы для обозначения товаров. Филигрань на бумаге, фирменные знаки кузнецов и каменщики — все это логотипы, которые люди использовали в позднем средневековье. Экономика в то время характеризовалась изделиями ручной работы, поэтому подпись была символом оригинальности и надежности.

18 век

Логотип в том виде, в каком мы его знаем сегодня, появился в Европе и США в середине 18 века, во время промышленной революции. Разработаны новые технологии, которые позволили массовое производство товаров, продаваемых на национальном и международном уровнях.Товары массового производства содержали логотипы для обозначения похожих товаров. Большая часть населения была неграмотной, поэтому логотип позволял людям быстро идентифицировать товары. Логотип также служил гарантией качества. Позже в этот период производители начали добавлять название компании к логотипу и печатать его на упаковках и продуктах.

XIX век

Логотип стал частью стратегии брендинга предприятий в 1800-х годах, которая началась с Маркуса Сэмюэля, который продавал коробки, покрытые оболочкой, в Англии в 1800-х годах.Его бизнес процветал, и его инвентарь расширился до драгоценных камней, керосина и масла. К 1830 году его компания стала известна во всем мире. В 1897 году она стала называться Shell Transport and Trading Company. Сегодня логотипом компании остается простой рисунок морской раковины с гребешком. Еще один логотип той эпохи — это логотип Prudential Financial Inc. Логотип, который представляет собой Гибралтарскую скалу, появился в 1896 году и стал символом силы и безопасности, и логотип используется до сих пор. Еще одна компания, которая до сих пор использует логотип, разработанный в 1890-х, — это General Electric Co., со сценарием «GE.»

Сегодня

Многие успешные компании используют логотип на сегодняшнем рынке. Логотипы стали незаменимыми. Фактически, многие компании быстрее идентифицируются по их логотипу, чем по названию (например, McDonald’s, Nike и Apple). Даже не осознавая этого, каждый день сталкивается с сотнями, возможно, даже тысячами логотипов. Сотни логотипов существуют в четырех стенах семейного дома. В условиях жесткой конкуренции и борьбы за прочную репутацию и качественную продукцию компании готовы вкладывать значительные средства в брендинг, и частью брендинга является разработка логотипа.По данным www.aboutlogodesign.com, в США зарегистрировано около двух миллионов логотипов товарных знаков и ежегодно происходит более 100 000 новых регистраций товарных знаков.

Ссылки

Биография писателя

Кристи Лоретт начала профессионально писать в 1996 году. Она получила степень бакалавра наук в области маркетинга и международного бизнеса в Университете штата Флорида и степень магистра делового администрирования в Университете Нова Юго-Восточный. Ее работы появлялись в Интернете в Bill Savings, Money Smart Life и Mortgage Loan.

Логотип, который длился | Дизайн онлайн

Сколько логотипов не менялись в течение 180 лет?

История логотипа голландской Ост-Индской компании или логотипа Vereenigde Oost-Indische Companie (VOC) началась в Голландии в 1602 году и длилась до упадка VOC в 1789 году, когда она была объявлена ​​банкротом.

VOC была одной из первых компаний в мире, которая зарекомендовала себя как транснациональное коммерческое предприятие. Она превратилась в крупную торговую компанию за счет привлечения капитала от продажи акций, как и Ост-Индская компания в Англии, которая работала примерно в то же время.VOC и его логотип путешествовали по всему миру в поисках специй, особенно в индонезийской провинции Малуку.

Переплетенные буквы логотипа эффективно объединяют элементы полного названия, а засечки добавляют дизайну силы, поскольку засечки буквы V образуют естественную платформу для дополнительных обозначений, таких как Амстердам. Четкие линии и идеальная симметрия обеспечили его успех в то время, когда концепция логотипа была практически неизвестна. Проще говоря, это было хорошо продуманное и элегантное представление компании, просуществовавшей 180 лет.

Хотя наше коллективное понимание ЛОС может быть отрывочным, это не меняет того факта, что влияние голландцев в Австралии имеет особое значение. Действительно, именно голландцы составили самые первые точные карты австралийского побережья. Если бы приключение Абеля Тасмана вдоль западного побережья показало признаки мускатных или гвоздичных деревьев, тогда Тасман потребовал бы Австралию для голландцев — логотип VOC стал бы частью совершенно другой колониальной истории!

Стоит задуматься о том, что этот логотип означал в истории Азиатско-Тихоокеанского региона и как его могли прочитать моллюканцы.

Директора и акционеры VOC хотели еще большей прибыли от торговли специями и надеялись, что великая южная земля может дать им эти богатства. Это не должно было быть. Суда несли на флагах логотип VOC, в то время как они продолжали полностью преследовать англичан и французов из торговли пряностями.

Эмблема появилась на пушках фортификационных сооружений Островов Специй. VOC также чеканила собственные монеты с логотипом на одной стороне. После многих сражений британский и французский флот в конце концов отплыли от голландского флота в 18 ^-м годах, оставив голландцам колонизировать Моллукас по своему усмотрению.

Одним из наиболее жестоких действий голландцев в 1621 году под флагом VOC было уничтожение банданезцев на островах Банда, производящих мускатный орех и булаву. Жестокая сила, изгнавшая банданцев с их земель, была беспрецедентной.

Логотип символизирует колониальную власть, амбиции…

Обращение губернатора Яна Питерсоэна Коэна с Молукканцами подверглось публичной критике со стороны директоров VOC. В частном порядке казалось, что они были довольны полной монополией на торговлю специями.

Коэн должен был написать директорам VOC: «Нет ничего в мире, что дает право лучше, чем сила и сила, добавленные к праву». Логотип символизирует колониальную мощь, амбиции и господство на прибыльных торговых путях.

Для тех немногих, кто избежал истребления, логотип превратился в их глазах в самый ненавистный знак, который они видели. Это стало знаком убийства, пыток и лишения их земель. VOC установила гегемонию над небольшими, но очень ценными островами к северу от Австралии.