Логотип качества: Каким должен быть современный логотип: 8 принципов

20.04.2021 alexxlab

Содержание

Как оценить качество логотипа

БЛОГ ШКОЛЫ БРЕНДИНГА ОРФОГРАФИКА

Как оценить качество логотипа

Когда изучаем процесс проектирования айдентики со студентами, то я наблюдаю одинаковую картину. Они хорошо придумывают, но плохо воплощают задуманное в жизнь. В очередной раз я столкнулся с этим, когда жюрил конкурс товарных знаков Золотая блоха. Шесть сотен из семиста работ содержали сырую идею. Это сродни разнице между алмазом и бриллиантом. Первое – мутная стекляшка, второе – украшение. Если дизайнер не раскрывает потенциал логотипа, компания вынуждена щеголять необработанным камнем, который не ко всякой оправе подойдет.

Этот рассказ о том, почему одни логотипы побеждают в фестивалях, а другие стыдно надеть.

Для начала, определимся с понятием «логотип» и договоримся, чем и как он помогает бизнесу. И помогает ли вообще.

Для педантов поясню, что придерживаюсь мнения коллег из Pentagram, и в быту называю логотипом все подряд: словесное, изобразительное и комбинированное обозначение товарных марок

Википедия подсказывает, что «Логотип – это графический знак, эмблема или символ, используемый … для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме». Похоже, что можно нарисовать любую узнаваемую закорючку и она будет напоминать о торговой марке.

Чтобы у потребителя выделялась слюна при виде вашего логотипа, нужны годы дрессировки, после которых изображение логотипа начнет ассоциироваться с продуктом компании, и смысл картинки перестанет быть важным. Возможно, для брендов с долгой историей и большим набором продуктов, роль логотипа заключается только в узнаваемости. Но для малого бизнеса логотип можно использовать с большей пользой. Я предлагаю несколько критериев оценки того, что сделал дизайнер: логотип или бесполезную для бизнеса картинку. По этим критериям я выбирал победителей Золотой Блохи.

Мнения автора и организаторов конкурса могут и будут различаться.

1. Что нарисовано?

Здравый смысл подсказывает, что если написано «Яблоко», то и нарисовано должно быть что-то, связанное с ним. Вроде формальный критерий, но некоторые логотипы умудряются нарушить даже его.
Первую проверку могут пройти, в том числе, абстрактные логотипы. Черный треугольник, оранжевый круг или белый квадрат приобретут смысл, если дизайнер сообщает таким образом о том, что продает компания и зачем это людям.

Логотипы элитных красок Senideco и фотошколы «Отдел кадров» обходятся без названия и дескриптора. Чего не скажешь про большинство остальных конкурсных логотипов.

2. Что продаётся?

Когда логотип задумывается, как часть образа компании, а не просто картинка для узнавания, то он способен рассказать о продукте. Назовите ваше заведение хоть Muzz Buzz, но если в логотипе будет чашка кофе, то люди поймут вас. Пользуйтесь тем фактом, что графические знаки распознаются быстрее текстовых названий, и подсказывайте людям, что именно предлагает компания.

Все ясно: ключи от отеля для собак и медицинская одежда.

3. Зачем это людям?

Утолить кофеиновую зависимость можно по-разному. Кто-то хочет успеть проснутся по пути на работу. Другие любят неторопливо потупить в Фейсбуке за чашкой кофе. Третьи всегда приходят на переговоры со стаканом, ведь они такие занятые. Каждому из них заведения могут пообещать подходящий формат сервиса. Логотип способен намекнуть человеку о том, насколько ценно для него предложение той или иной торговой марки.

Указание на потребительскую ценность помогает человеку лучше понять, чем предложение одной компании отличается от другого. Одно дело, когда продается смартфон, другое — запретный плод. Логотип способен не только указывать на главное отличие продукта, но и рассказывать об идее бренда.

Не просто юристы, а грандмастеры. Не просто языковая школа, а обучение по скайпу.

На курсе Айдентика своими руками Сергей Мосякин рассказывает, что выяснить у клиента для создания логотипа по четким критериям, а не на основе фантазий. 20 уроков о том, как дизайнеру работать с платформой бренда, выбирать визуальную метафору и создавать айдентику.

4. Верные ощущения?

С помощью логотипа можно подсказать людям, что предлагается и какая от этого пользя. Предыдущие два критерия позволили дизайнеру разобраться с тем, «что» рисовать. Настало время оценить, «как» грамотно он это сделал. Верный ли цвет подобрал, чтобы намекнуть на скорость обслуживания? Подходящий ли стиль графики подобрал, чтобы не стыдно было принести кофе на переговоры? Намекает ли выбранный дизайнером шрифт на демократичную атмосферу заведения?

На этом этапе легко ошибиться, огранив алмаз так, что выйдет грубовато-простое или неподобающе вычурное украшение. Создание грамотных ощущений — зона ответственности дизайнера.

Подходяще жесткий шрифт логотипа экстремального туризма в Заполярье и адекватно благообразный логотип православного издательства.

5. Заложен потенциал?

Арт-директор студии понимает, как будет использоваться логотип в жизни, и способен разглядеть потенциальный бриллиант в руде, которую на него вывалит дизайнер.

Форма, стиль и цвет логотипа продиктованы тем, как он будет воспроизводиться в дальшейшем. Дробный логотип сложно вырезать из пластика или сделать из него иконку на сайте. Зато анимированный логотип удачно захватит внимание на сайте. Логотип-полиморф будет неуместен на вывеске, где невозможно раскрыть идею айдентики. Зато скудная круглая или треугольная форма выгодны при любой технологии воспроизведения.

То же касается креативного потенциала. Когда понимаешь, что проектирование образа компании начинается не с логотипа (сюрприз-сюрприз), а со стратегии бренда, то относишься к логотипу, как одному из этапов реализации стратегии. Оценивая его качество, задаешься вопросами, какова была идея бренда перед созданием логотипа, и какую роль на себя он возьмет в будущих коммуникациях. Глядишь, и логотип-круг уже не такой примитивный, если понимать, чем эта форма продиктована, и в чем роль остальных элементов айдентики (название, кстати, тоже элемент айдентики, только вербальной).

Дизайнеры грамотно развили потенциал названий. Так и вижу официантов пельменной в двууголках, а слоганы рекламы дома мод в виде палиндромов.

Конкурс логотипов — странная затея, если понимать, что создание образа компании не начинается с логотипа, а коммуникации используют потенциал системы элементов, в которой логотип не всегда главный.
Оценить качество логотипа возможно, если знать, какая работа проведена, и что еще предстоит. Поэтому конкурсы логотипов редки, и реальнее оценить пользу для бизнеса системы айдентики, а не ее отдельного элемента.

Прелесть дизайнерских конкурсов в том, что логотипы можно воспринимать, как упражнения в умении выразить большое через малое. Не зря по условиям «Золотой блохи» на конкурс можно выставить знаки, которые не зарегистрированы владельцем (читай — не обязательно используются бизнесом).

Пользу конкурсной работы для бизнеса сложно оценить по пяти основным критериям. На помощь приходят два дополнительных.

6. Смысловая плотность

Умелый дизайнер способен рассказать в маленькой картинке о многом. Идеально, если задача требовала этого, и первые пять важных для бизнеса условий проектирования логотипа соблюдены.

Победители конкурса — кафе «У Гоголя» и бар B52.

7. Интерпретация или стилизация

Идея — это новая комбинация старых элементов. Вопрос в том, станет дизайнер просто копировать элементы или интерпретировать их, пропуская через свой опыт.

Стилизация в логотипах студии пантомимы «Декотеатр» и Барбершопа Rebel Heads. Удобно привлекать внимание определенной аудитории, но не всегда понятно, что продается, и чем это полезно, если дизайнер просто выполнил упражнение по копированию стиля.

Выполнить что-то в определенном стиле — достойная задача, но гораздо интереснее адаптировать старый стиль для нового прочтения, либо найти общие признаки разных идей и гармонично соединить их. Задача максимум — подметить то, что до тебя игнорировали, и сделать лучше.

Логотипы парикмахерской Barber Hall и фильмов о еде Food Film — примеры грамотной интерпретации.

Оценить логотип по семи предложенным критериям—хороший способ понять, какие минусы будем компенсировать остальными элементами айдентики в будущих коммуникациях. Обратите внимание, что эстетические достоинства логотипов не оцениваются вовсе. Подобную таблицу полезно составлять с заказчиком, чтобы обсуждать пользу для бизнеса, а не личные пристрастия.

Логотип вовсе не обязан соответствовать всем перечисленным критериям. Правая колонка намекает, что логотип для компании с большим портфелем брендов используется иначе, а значит оценивается по другому. Красным обозначены моменты, на которые стоит обратить внимание при проектировании остальных элементов айдентики. Они могут и будут дополнять то, о чем не сообщил логотип. В этом смысл проектирования системы.

При создании или оценке логотипа, задайтесь вопросом, что предшествовало его разработке, и как он будет использован далее в коммуникациях. Если это неизвестно, то всегда можно оценить качество логотипа, как дизайнерского упражнения. Перенеся разговор с плоскости «нравится/не нравится» на обсуждение пользы для бизнеса.

Сергей Мосякин

Head of Creative & Production Team в Dataduck Cyprus, преподаватель,
автор школы Орфографика, член Союза Дизайнеров России.

Все записи блога

Как проверить логотип — семь критериев некачественной эмблемы

Igor Volkov

Обновлено 1 сентября, 2022

Loading…

Содержание:

Семь критериев плохого логотипа
Четыре примера плохих логотипов
Два примера успешного ребрендинга

Знаете, как не ошибиться при создании логотипа? Позаботиться о том, чтобы форма гармонировала с содержанием: передать основной месседж и технически безупречно выполнить эмблему. Составили полный гайд по проверке качества: расскажем об основных критериях неудачных лого, поделимся худшими и лучшими примерами, посоветуем, на что обратить особое внимание.

Семь критериев плохого логотипа

Неважно, какую идею вы хотите донести при помощи айдентики, если она выполнена в ужасном качестве. Проверьте, нет ли у вашего лого одного из таких признаков.

1. Растровое исполнение

Файлы, выполненные в растровой графике, невозможно увеличить без потери качества. Вы наверняка замечали этот эффект на обычных фотографиях, сделанных на телефон: при максимальном увеличении изображение выглядит размыто. То же самое происходит, когда вы масштабируете логотип в растровом формате (PNG, JPG, JPEG).

Источник — Printcnx.com

Как избежать. Универсальный лого выполнен в двух вариантах. Векторная графика (AI, EPS, SVG, PDF) позволяет без проблем увеличить маленькое изображение, чтобы напечатать его на баннере или билборде. А растровые файлы подойдут для использования в небольшом разрешении — например, на сайте или в соцсетях.

2. Некорректное отображение на разных носителях

Лого часто рассматривают как отдельное изображение в отрыве от контекста. Но эмблема должна гармонично выглядеть на любой продукции и электронных носителях: от визиток и ручек до мобильных приложений и презентаций. При масштабировании качественное и продуманное изображение остается разборчивым и доносит одинаковый смысл.

Как избежать. Уходите от чрезмерной деталировки: при уменьшении картинка станет неразборчивой. Подготовьте несколько вариантов: в горизонтальной и вертикальной ориентации, стандартный и упрощенный. Проверяйте, как изображение выглядит на бумаге и в цифровом виде.

3. Отсутствие уникальности

Продаете автомобили и выбираете в качестве символа машину? Скорее всего, ваши конкуренты сделали то же самое. Дизайнерские штампы — не лучшее решение, чтобы продемонстрировать уникальность бренда.

Как избежать. Подберите оригинальный символ, который выделит вас на фоне конкурентов. Уходите от заезженных ассоциаций: турагентство — глобус, юриспруденция — Фемида. Но не стоит впадать в крайности, выбирая символ из противоположной сферы деятельности, — просто попробуйте расширить ассоциативный ряд.

Чтобы убедиться, что ваш лого уникален, воспользуйтесь поисковиком Google. Зайдите в Google-изображения и в сроке поиска нажмите на значок фотоаппарата («Поиск по картинке»). Загрузите файл с логотипом со своего компьютера — и сервис выдаст изображения, совпадающие с вашим или похожие на него.

4. Цветовая дисгармония

Плохой выбор при создании эмблемы — смешение множества цветов, мутные оттенки и негармоничные сочетания.

Как избежать. Дизайнеры рекомендуют использовать не больше трех цветов. Поработайте с цветовым кругом (например, на сайте Adobe), который составит несколько комбинаций. Не забывайте о психологии цвета и сочетаемости с фирменной палитрой бренда.

Источник — Adobe

Еще один способ — воспользоваться сервисом Brandmark.io, который позволяет быстро выяснить качество готовой эмблемы. Система искусственного интеллекта сравнит ваше изображение с более чем миллионом известных логотипов. Достаточно загрузить картинку на сайт — и сервис проверит ее по критериям уникальности, разборчивости и цветовой гармонии, а затем даст полезные советы и идеи по усовершенствованию.

5. Некачественная черно-белая версия

Эмблема должна одинаково хорошо выглядеть как в цветном, так и в черно-белом вариантах — к примеру, при печати на стандартных бланках и других документах. Помните: если вы используете слишком много оттенков или градиент, лого не будет универсальным.

Как избежать. После разработки не забудьте перевести изображение в черно-белый формат — он покажет, есть ли проблемы с цветом. Если изображение недостаточно контрастное, то в монохромной версии текстура сольется с фоном, и элементы лого могут стать неразличимыми. В этом случае стоит увеличить контрастность картинки.

6. Нечитабельный шрифт

Если люди не поймут, что написано на вашем лого, вряд ли они заинтересуются брендом. Неразборчивая типографика и смешение разных шрифтов выглядит неаккуратно.

Источник — Dribbble

Как избежать. Не выбирайте трудночитаемые шрифты — проверьте их разборчивость в небольшом размере. Не используйте больше двух начертаний и помните, что типографика передает характер бренда. К примеру, рукописный шрифт ассоциируется с творчеством, засечки — с роскошью, а простые чистые линии выглядят современно и демократично.

Источник — Dribbble

7. Недостаток кернинга

Кернинг — это ручная корректировка расстояния между буквами так, чтобы они выглядели гармонично и удобочитаемо. В готовых шрифтах все интервалы одинаковые, но из-за уникальной формы каждой буквы иногда кажется, что они стоят слишком тесно или далеко друг от друга.

Как избежать. Вручную откорректировать шрифт, чтобы расстояние между символами стало одинаковым визуально, а не фактически.

Источник — Adobe

Нужен эффектный логотип, но нет навыков в дизайне?

Воспользуйтесь онлайн-сервисом Logaster — и получите профессиональный результат за несколько минут

Четыре примера плохих логотипов

Ошибки в брендинге совершают даже крупные компании. Предлагаем проанализировать подборку плохих лого — и научиться на их примерах.

GAP

Компания провела один из самых скандальных ребрендингов в истории. В 2010 году GAP совершил фатальную ошибку: внезапно поменял айдентику, решив стать современнее. Поклонники пришли в ужас: стильную белую надпись на темно-синем фоне сменили жирные черные буквы без засечек. Синий квадрат уменьшили и переместили в правый верхний угол, где он стал напоминать размытое пятно.

Дизайнеры называли новое решение дешевым, банальным и нелепым, а поклонники бренда одежды писали гневные сообщения в соцсетях. Через неделю компания вынуждена была вернуть старый логотип.

Совет. Прежде чем браться за ребрендинг, убедитесь, что он действительно необходим. Опирайтесь не только на свои предположения, но и на мнение пользователей.

PS5

Новая айдентика PlayStation 5, представленная в начале 2020 года, вызвала множество обсуждений — но не из-за своей оригинальности, а из-за поразительной схожести с предыдущей версией. Это все та же монограмма из букв «P» и «S», расположенных в разных плоскостях, и аббревиатура PS5.

Широко анонсируя новый продукт и брендинг, Sony в результате попала в неловкую ситуацию: компания продемонстрировала, что боится рисковать. Это вызвало шквал насмешек среди дизайнеров и обычных пользователей.

Совет. Безопасные решения не подходят бренду, который хочет развиваться. Если вы решились на редизайн, продемонстрируйте с его помощью рост и изменения в компании.

PwC

Логотип не вызывает ассоциаций с серьезными услугами консалтинга и аудита, которые предоставляет PwC. Разноцветный значок напоминает то ли схематичный цветок, то ли размытые пиксели. В изображении совмещено слишком много цветов, причем среди теплой желто-оранжевой гаммы внезапно выделяется розовый элемент.

В компании говорят, что разнообразные формы и оттенки отражают ценности, которые транслирует PwC, а также отношения с клиентами и партнерами. Но без пояснений понять смысл этого нечеткого изображения невозможно.

Совет. Сформировав концепцию бренда, придумайте для нее простое и понятное визуальное воплощение. Не загадывайте загадки целевой аудитории — общайтесь на ее языке.

The United Arab Emirates

В 2020 году Объединенные Арабские Эмираты представили свой логотип. Над его созданием трудились 49 человек: по семь специалистов из каждого эмирата. Несколько готовых вариантов выставили на голосование в соцсетях.

Пользователи выбрали замысловатое изображение: семь параллельных линий в цветах национального флага символизируют количество эмиратов, а форма напоминает карту ОАЭ. Рядом написано название страны на двух языках. Дизайнеры считают, что лого вышел не слишком удачным, так как не отражает индивидуальность страны:

форма карты ОАЭ не так узнаваема в мире, как, например, Италии, поэтому национальную идею трудно донести;
резкая графика не ассоциируется ни с морскими волнами, ни с арабской каллиграфией, ни с песчаными дюнами;
типография выглядит безлико;
общая композиция очень сложная и плохо масштабируемая.

Совет. Тщательнее — не значит лучше. Скрупулезная разработка привела к тому, что лого слишком детализирован, скучен и не несет эмоционального заряда. Для теплоты ему не хватает мощного культурного или исторического символа.

Два примера успешного ребрендинга

Как сделать лого лучше? Вдохновиться приемами, которые используют успешные бренды. Подобрали для вас два ярких примера.

Hyperloop TT

Компания Илона Маска Hyperloop TT («Транспортные технологии») строит так называемую гиперпетлю — системы труб, по которым транспорт сможет перемещаться на сверхскоростях. Именно эту идею передает новая айдентика.

Логотип остался текстовым, но поменял шрифт: вместо футуристических букв с разорванными линиями типографика стала очень плавной, ассоциируясь со скольжением по трубам. Это ощущение дополняет комбинация букв «ТТ»: их горизонтальные линии оторваны от вертикальных — так, будто они быстро движутся внутри туннеля.

Еще одна особенность новой эмблемы — динамичная версия, в которой две «ТТ» превращаются в первую букву названия «H». И полный, и упрощенный вариант передают одинаковый месседж, напоминая о рельсовой системе, по которой помчатся поезда во всем мире.

Petbarn

Австралийский ритейлер, продающий зоотовары, при помощи айдентики превратил бренд в живой организм. Хотя написание названия не изменилось, статичные иконки мордочек животных заменили на анимированных котов и собак.

«Petbarn понимает важность наших отношений с нашими питомцами, их индивидуальность и причуды, — объяснили в компании. — Мы создали личность, которая героизирует наших питомцев, превращая их в основу бренда».

У каждого из оживших домашних любимцев есть свои милые особенности, которые эмоционально привязывают целевую аудиторию к компании. Новая айдентика говорит покупателям: бренд не просто зарабатывает деньги, но любит и заботится о них.

Еще одно замечательное преобразование логотипа, которое вы можете посмотреть — это история логотипа Биткойн.

Заключение

Подытожим основные шаги, которые нужны, чтобы не ошибиться при выборе логотипа:

ознакомьтесь с примерами хороших и неудачных эмблем, проанализируйте, какие приемы в них использованы;

продумайте основную идею символа: она должна вызывать эмоцию и передавать характер бренда;
приступайте к визуальному воплощению: если не уверены в своих силах, воспользуйтесь онлайн-генераторами;
проверьте готовый лого по семи основным критериям качества;
протестируйте айдентику на фокус-группе — и запускайте в работу.