Разработка фирменного логотипа компаний и фирм – заказать в агентстве Getbrand
Пошаговый алгоритм создания успешного логотипа
- Главная страница
- Разработка фирменного логотипа компаний и фирм – заказать в агентстве Getbrand
Андрей Горнов
Генеральный директор Getbrand
Мы, в брендинговом агентстве Getbrand, создаем логотипы с учётом всех факторов, способствующих выражению индивидуальности бренда и эффективному позиционированию на рынке. Будучи одним из топовых агентств, мы понимаем, что разработка логотипа должна быть основана не только на креативности, но и учитывать все факторы, способные влиять на восприятие конечного результата целевой аудиторией.
Разработка логотипа необходима для повышения индивидуализации и узнаваемости бренда и являет собой уникальный образ и шрифтовое решение, способное повысить результативность таких параметров, как:
- Запоминаемость.
Персонажи, простые геометрические фигуры и символы, использованные в вашем логотипе, будут повышать запоминаемость и, соответственно, узнаваемость логотипа — все для того, чтобы легко и без усилий занять свое место в голове вашего потребителя;
Персонажи, простые геометрические фигуры и символы, использованные в вашем логотипе, будут повышать запоминаемость и, соответственно, узнаваемость логотипа — все для того, чтобы легко и без усилий занять свое место в голове вашего потребителя;- Уникальность. В мире всего семь нот, но очень много разных мелодий. Рассказывайте в логотипе суть вашего бизнеса и тогда это будет ваша уникальная история;
- повышение лояльности к бренду со стороны целевой аудитории;
- релевантность по отношению к основной стратегии бренда.
Данные факторы влияют не только на идентификацию компании и узнаваемость, но и выполняют функцию позиционирования бренда, повышая его конкурентную силу в выбранной нише.
Разработанный логотип должен выражать стратегию компании на рынке. Он должен обращаться на доступном языке графических и колористических решений к целевой группе, создавая механизм соответствий между ожиданиями рынка и тем, как представлен бренд.
Целостная система графических элементов фирменного стиля должна иметь базу в виде изображения, представляющего краткое и точное выражение целей бренда.
Узнаваемый среди других конкурентов, присутствующий на всей фирменной продукции, фирменный логотип является точкой первого контакта с аудиторией. Именно поэтому наша студия сосредоточена на аналитическом подходе к конечному результату.
Разработка логотипа, инструменты
Для этого мы используем инструменты — их всего четыре: ШРИФТ, СИМВОЛ, ФОРМА, ЦВЕТ. И в этой статье мы хотели бы поделиться с вами секретами, как работает каждый из этих инструментов, как каждый инструмент за что отвечает, и как с помощью них вы могли бы создать свой собственный уникальный логотип, чтобы он действительно передавал суть вашего бизнеса и однозначно бы считывался вашей целевой аудиторией.
1. ШРИФТ ЛОГОТИПА
Шрифт — это один из мощных инструментов дизайна для разработки логотипа. Прежде всего необходимо понимать, что шрифт вам необходим для создания неповторимых и уникальных образов, также создать коммуникацию вашего бренда с вашей целевой аудиторией, что бы люди смогли понять смыслы вашего бизнеса.
Например, у вас крупная компания, построенная на вертикальной иерархии, а у вас серьезные амбиции. Или вы хотите подчеркнуть ваш статус, основательность и стабильность, размах своего бизнеса, придать своему бренду больше значимости — используйте только заглавные буквы.
Это хороший выбор для крупного бизнеса, госкомпаний, а также брендов из сегмента «люкс».
Если ваша компания основана на горизонтальной иерархии, и вы бы хотели это продемонстрировать. Или вы хотели бы подчеркнуть доступность товаров или услуг, легкого входа, дружелюбия и демократичности — используйте только маленькие строчные буквы.
Если вы делаете, что-то руками или в вашем бизнесе бОльшая часть — это творчество, то что делает ваш продукт или услугу авторскими, а также вы бы хотели оставить доступность и дружелюбие в коммуникациях — используйте шрифты с рукописными начертаниями.
Рукописные буквы придадут вашему образу рукотворности, самовыражения и легкости.
Если вы предоставляете услуги или продаете товары премиум класса, но помимо статуса хотели бы сделать акцент на традиции, на которые вы опираетесь, то вам поможет использование каллиграфических начертаний.
Каллиграфические шрифты подчеркнут ваш статус и подчеркнут ваш традиционный подход.
Если ваша суть — это скорость, быстрота, динамика. Вы предлагаете услуги, связанные с «быстрыми» бизнес-процессами, товары для спорта — используйте наклонные начертания.
Такое шрифтовые решения добавят динамики в ваш образ, чтобы каждый смог считать смыл уже при контакте с логотипом.
1. СИМВОЛ ЛОГОТИПА
Символ — это древнейший инструмент для заключения смысла или построения образа для дальнейшей коммуникации с целевой группой.
Логотипы имеющие в своей архитектуре какие-либо символы на порядок заметнее и более запоминающееся, чем просто логотипы имеющее только шрифтовое написание.
Символами пользовались религии для создания символов веры, первые империи для создания своих символов власти, знатные фамилии для создания собственной геральдики.
С 19 века символы прочно закрепились в коммерческом дизайне на потребительском рынке. Символы используются вместе со шрифтовыми начертаниями как комбинированные товарные знаки и логотипы.
Очень часто символами становятся образы людей. Зачастую это основатели компаний или вымышленные традиционные образы, наделенные определенным характером, ценностями и поведением. Через эти характеристики и происходит коммуникация между брендом и целевой аудиторией. Благодаря символу бренд раскрывается целевой аудитории словно наделяя бренд своими качествами.
Символы, использующие образы животных не менее популярны, чем символы людей. Через образы животных можно наделить ваш бренд определенным характером.
В корпоративном брендинге широко используются абстрактные графические символы. Благодаря ним можно создавать технологические, экологические и другие образы.
1. ФОРМА ЛОГОТИПА
Форма — мощный инструмент для построения логотипов обладающим сильным визуальным эффектом. И этот инструмент используется двумя способами: 1 логотип, встроенный в форму (закрытый логотип), 2 логотип, использующий форму.
Простые геометрические формы такие как круг, квадрат, треугольник акцентируют внимание и стимулируют запоминаемость намного выше, чем сложные абстрактные формы. Это правило работает вне зависимости какой способ вы выберете. Простое можно легко описать или представить. Поэтому если хотите, чтобы ваш логотип был заметным и запоминаемым — используйте простые геометрические формы.
Также эффективно, как геометрические формы, работают формы букв и орфографических знаков.
1. ЦВЕТ ЛОГОТИПА
Про цвет и цветовые соотношения можно говорить бесконечно насколько эти инструменты эффективны для создания логотипа. Есть теория как некоторые цвета влияют на психику человека. Но в нашей работе интересно, как цвета могут создавать настроение, формировать образы и как эффективно пользоваться этим инструментом, когда вы разрабатываете дизайн своего логотипа.
Чёрный.
Если у вас продукт «премиум» качества или вы развиваете ваш бизнес в сегменте Lux, то ваш логотип должен быть дорогим и строгим — вам подойдет чёрный цвет. Это цвет роскоши, шика, строгости и власти. Используя в написании только заглавные буквы, вы достигните своей цели.
Красный.
Если вы хотите выделиться, добавить больше страсти и эмоций в ваш логотип — используйте красный. Этот цвет отлично создан для этого.
Жёлтый.
Этот цвет, как никакой другой, подходит для передачи радости, теплоты, оптимизма, позитива, а также для передачи энергии в вашем логотипе. Его любят использовать люди творческие, креативные агентства для своей корпоративной идентификации, а также продукты, обладающие энергией и мощью.
Оранжевый.
Оранжевый дополняет жёлтый по настроению. Если вы хотите донести открытость и дружелюбность — этот цвет будет отличным решением. В нём очень много тепла и позитива. Для этого используйте строчные буквы.
Зелёный.
Рост, жизнь и гармония прочно ассоциируются с зелёным цветом. А также если вы хотите передать натуральность, свежесть и экологичность — зелёный это то, что надо!
Синий.
Хотите передать спокойствие и безмятежность? Построить доверие и передать надежность? А может вы технологичная компания? Синий — ваш цвет!
Фиолетовый.
Подчеркнуть собственную индивидуальность и передать изысканность, добавить таинственности и магии вам поможет фиолетовый цвет в логотипе.
Надеемся, что правильное использование этих инструментов поможет вам создать законченный образ вашего логотипа. Благодаря им ваш логотип станет эмоциональней и выразительней, а ваши действия будут более осознанными.
С помощью этих четырех инструментов вы сможете передать идеи позиционирования и заложить эффективный визуальный контакт с вашим покупателем, создав свой уникальный логотип.
Разработка логотипа, процесс
Анализ ситуации.
Погружение в ваш бизнес, в вашу нишу, тщательный анализ конкурентной среды и формирование чётких целей создания нового логотипа или рестайлинга — это только начальный этап формирования общего вектора работы.
Определение направления развития логотипа в дизайне.
Работа над основной концепцией, формирование целей и задач. Определение точек контакта логотипа с потребителями, направления развития будущего дизайна логотипа на уровне графических примеров, moodboards и референсов. От этого этапа зависит успех всей последующей работы, поэтому здесь проводится много аналитической, стратегической и творческой работы, а также встречи и обсуждения предложенный направлений с вами. На встрече мы обсуждаем будущие направления развития будущего логотипа в дизайне. На встрече мы предоставим наше видение и логику проекта, т.е. какие инструменты проектирования выбрать и каким образом их применить для получения наилучшего результата с учетом вашего бизнеса и конкурентного окружения.
Дизайн концепции логотипа.
Разработаем несколько, обычно не менее трёх, концепций логотипа. Нами будет проведен поиск графических, стилевых, композиционных и цветовых решений в рамках утвержденной логики проекта, определим общий дизайн концепции и принципы его развития. Все концепции будут продемонстрированы на деловой документации, на примерах важнейших точек контакта с покупателями вместе с текущими конкурентами.
На следующих этапах мы доработаем выбранный вами логотип до совершенства, а также подготовим базовое руководство по его применению, где будут собраны рекомендации по использованию на основных носителях, его пропорциям и возможным цветовым решениям.
Эффективность логотипа
Логотип является эффективным инструментом для ведения вашего бизнеса. Представьте себе банк без логотипа. Вы бы доверили ему свои деньги? Логотип вызывает доверие ваших покупателей. Профессионально сделанный логотип с фирменным стилем будет вызывать у вашего покупателя ещё больше доверия. А если вы можете сформулировать в короткой форме причину по которой люди должны покупать именно у вас, то вы получите постоянный поток клиентов.
Как видите, логотип — это только часть комплекса по построению эффективных коммуникаций с вашими клиентами. Логотип является мощным элементом коммерческого дизайна. Поэтому его оценка в контексте «нравиться/не нравиться» непрофессиональная. Как же оценить логотип на эффективность?
У логотипа есть три ключевых параметра, по которым и стоит его оценивать.
Первый — логотип должен быть заметным, легко читаемым и привлекать внимание вашего покупателя. Посмотрите, где будет использоваться ваш логотип. Первое что вы должны увидеть — это логотип, будь то на полке супермаркета, если он используется в дизайне упаковке, или в городской среде, если это вывеска магазина или кафе.
Второй — логотип должен быть запоминаемым. Посмотрите на логотип, закройте глаза. Что можете вспомнить? Это хороший тест на запоминаемость. Если ваш логотип можно запомнить обычному человеку, значит у вас есть шанс повторной покупки или контакта. Значит вы «проникли в голову вашим покупателям».
Третий — логотип должен доносить одну ключевую идею вашего бизнеса, создавая вам уникальный образ, который вы будете транслировать покупателям и клиентам.
Для этого вам помогут инструменты: ШРИФТ, СИМВОЛ, ФОРМА, ЦВЕТ. Про каждый из них вы уже читали в начале этой статьи.
Любой дизайн можно оцифровать если четко понимать, на какие параметры он должен влиять. В Getbrand существует точная оценка эффективности дизайна по собственной методике © «ТРИ СЛОЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ».
Отзывы
Примеры разработки логотипа:
CRM-форма появится здесь
Как сделать логотип: основные принципы и правила | GeekBrains
Алгоритм создания логотипа и полезные сервисы в помощь
6 минут
19078
Автор статьи
Наталья Копылова
Автор статьи
Наталья Копылова
https://gbcdn.mrgcdn.ru/uploads/post/2353/og_image/62ce0526ce413049ca985e0978a7793f.png
Зачем вам логотип
Узнаваемый логотип — это быстрый способ идентифицировать вашу компанию.
При виде галочки Nike или фирменной лилии Adidas вы мгновенно понимаете, что за бренд перед вами. Логотип помогает выделиться, закрепляет ассоциации у клиентов, выступает гарантией качества, если они довольны вашими товарами или услугами. А ещё это реклама — в случаях, когда кто-то пользуется вашей продукцией с нанесённым на неё фирменным знаком.
Но есть и другая сторона: люди, которые ещё не работали с компанией, но столкнулись с логотипом, уже формируют по нему первое мнение об организации. Исключительно на основе изображения. Поэтому важно с умом подойти к его созданию, выбрать правильные цвета, формы, символы.
Например, вот два логотипа. Первый принадлежит правительству Нового Южного Уэльса, но слабо ассоциируется с серьёзным учреждением. Второй — Бюро по укреплению здоровья, и на нём вообще непонятно что происходит.
А вот примеры более удачных логотипов — сервиса для переездов и лютеранской церкви.
В этом посте мы расскажем о чертах удачного логотипа, этапах его создания и полезных сервисах.
Каким должен быть логотип
Вот несколько важных признаков хорошего лого.
Простота
Логотип несёт разные смыслы, но это всё же не ребус — поэтому он должен быть лаконичным и понятным, чтобы его можно было легко распознать и запомнить. Он должен быть простым для использования в интернете и полиграфии — то есть не изменяться до неузнаваемости, если при вёрстке или печати были допущены небольшие ошибки.
Посмотрите, как шёл к простоте логотип Starbucks.
Смысловая точность
С помощью цветов и изображений логотип должен отражать тот образ вашей компании, который вы хотите транслировать. Слева лого фирмы по производству кленовых сиропов, которое не очень подталкивает к покупке. У благотворительного фонда Helping Hands for Pets — лого справа — изображение подобрано гораздо лучше.
Продолжительная актуальность
Тренды — важная часть маркетинговой стратегии, но при этом логотип важно разрабатывать так, чтобы не быть визуально привязанными к году создания.
Хотя незначительные корректировки — не в ущерб узнаваемости — вполне допустимы.
Посмотрите, как менялся логотип Pepsi. С 1950-го по 2003 год правки были незначительными.
А вот нынешний вариант логотипа многие считают неудачным — он напоминает человека с избыточным весом. И подобные моменты тоже стоит брать на заметку, чтобы избегать недоразумений.
Запоминаемость
Логотип должен врезаться в память с первого взгляда — от этого зависит, узнают ли по нему компанию в будущем. В этом, собственно, и смысл логотипа. Иначе можно было бы просто название компании писать — и дело с концом.
Оцените логотип музыкального фестиваля. Отражает ли он происходящее на событии? Ещё как. Но в нём намешано слишком много, о простоте не идёт и речи. А ещё этот лого легко затеряется среди таких же пёстрых товарищей. Никто вглядываться не будет.
Универсальность
Мы частично затронули этот вопрос в пункте о простоте, но давайте поговорим об этом ещё раз.
Логотип будет использоваться по-разному. Вы разместите его на изделиях и упаковке, в рекламе, его будут публиковать СМИ (по крайней мере, надеемся на это). А потому он должен хорошо смотреться и в цвете, и в ч/б, в интернете, на бумаге, на ткани.
Смотрите, как прост и универсален логотип Chanel.
Как создать собственный логотип
1. Сформулируйте, что вы хотите транслировать
Возьмите лист бумаги и разделите его на три колонки. В первую выпишите прилагательные, с которыми должен ассоциироваться ваш бренд. Учитывайте преимущества, которые он предлагает. Во второй колонке соберите идеи символов, а в третьей — цвета, которые отображают вашу компанию.
Не сдерживайтесь: разрешите себе любые ассоциации. Дело в том, что первыми в голову будут приходить совсем очевидные вещи. Даже если эти идеи ещё никто не использовал до вас (что маловероятно), они будут попросту скучными. Слишком вычурные варианты отбросите потом.
Вот очередной пример — в этом логотипе психоаналитика соседствуют медицинский символ и успокаивающий голубой цвет.
2. Решите, каким логотип будет концептуально
Есть три основных варианта:
- Абстрактный, мало связанный с деятельностью компании. Например, как надкушенное яблоко у Apple. Привязка к названию бренда не обязательна, но помогает сформировать более цельный образ.
- Иллюстративный, который точно указывает, что делает компания. Например, лого кондитерской в виде кексика.
- Шрифтовой — как у Nokia или Barbie. Многие компании останавливаются на этом варианте, чтобы легче запоминались и лого, и название компании.
Если пытаться классифицировать все существующие логотипы, вариантов будет гораздо больше. Но для разработки своего достаточно выбрать из этих трёх.
3. Исследуйте логотипы конкурентов
Оцените, что делает их крутыми или неудачными. Подумайте, как можно сделать по-другому с учётом положительных характеристик.
4. Поищите вдохновение на стороне
Изучите логотипы успешных брендов: что вам нравится, а что нет? Что выделяет их логотипы? Какие шрифты используются? Как они соседствуют с изображением? Какой эффект оказывают?
Исследование не должно превратиться в воровство хороших идей.
Подходите к этому как художник: переосмысляйте имеющееся, чтобы сделать что-то своё.
5. Начните работу над собственным логотипом
Время собрать всё воедино и сделать собственный логотип. Для начала просмотрите заметки, сделанные на первом шаге, и обведите лучшие идеи в каждой колонке. Затем выберите по одной и сделайте для них наброски логотипов. Делать это можно от руки или в графическом редакторе — как вам удобнее. Учитывайте инсайты, которые вы получили, исследуя конкурентов и успешные компании.
6. Доработайте логотип
После напряжённой работы сложно объективно оценивать результат своего труда. Поэтому отложите его ненадолго, чтобы потом посмотреть свежим взглядом. Причём для этого лучше собрать небольшую фокус-группу из знакомых. Попросите их ответить на несколько вопросов:
- Чем, по их мнению, занимается компания, которой принадлежит этот логотип?
- Как бы они описали организацию, которой он принадлежит?
- Какие ценности транслирует логотип?
- Что они чувствуют, когда смотрят на него?
Если их ответы вас удовлетворяют, значит, вы попали в цель — осталось доработать дизайн.
Вносите правки и сравнивайте варианты, пока не получите тот, что понравится.
Если все ответы мимо — увы, придётся вернуться к предыдущему шагу и протестировать другие идеи.
Какие сервисы помогут создать свой логотип
Не каждый умеет рисовать. Конечно, и росчерки ручкой могут стать концептуальным логотипом — например, как у Хабра:
Но этот вариант не всегда уместен. Так что можно воспользоваться специальными сервисами.
Placeit logo maker
Сервис предоставляет широкий выбор шаблонов, которые можно настроить под себя. Это касается графики, шрифтов, цветов. Логотип вы получите всего за несколько шагов. Достаточно указать название компании, отрасль — и можно вносить правки. Правда, всё немного портит цена сервиса — 15 долларов в месяц.
Hatchful
Алгоритм действий здесь примерно такой же, как с Placeit. Загружаемый пакет логотипов будет содержать варианты в разных разрешениях. Сервис бесплатный, купить предлагается только доступ к премиальной части.
Canva
Возможно, самый известный сервис, который подходит и для профессионалов. Можно работать бесплатно или получить премиум-доступ за 13 долларов.
LogoGarden
Бесплатный редактор с простым интерфейсом.
Jeta Logo Designer
Работает примерно как предыдущие, только эту программу нужно установить на компьютер. Здесь хороший редактор, который позволяет всё адаптировать для своей задачи, но не так много бесплатных шаблонов.
Logo Maker
Программа для быстрой работы. Много шаблонов и инструментов редактирования, интуитивно понятный интерфейс. Пробный бесплатный период — 15 дней, затем придётся заплатить 30 долларов.
Inkscape
Бесплатный сервис, который постоянно развивают. Пусть вас не пугают орфографические ошибки на сайте — на качество программы это не влияет.
Этот пост основан на инструкции с сайта Envato Tuts+.
Если вы хотите создавать логотипы и другую корпоративную айдентику профессионально — приглашаем на факультет графического дизайна GeekBrains!
дизайн, graphic-designНашли ошибку в тексте? Напишите нам.
Как создать сногсшибательный логотип
Аудио перевод статьи
Если вы создаете логотип, позаботиться о разработке сильной стратегии стоит еще до того, как ручка коснется бумаги. Вы должны провести тщательные исследования рынка, конкурентов и продумать, как будете доносить до аудитории сообщение бренда.
Хотя важно быть в курсе трендов, создавая логотип, не стоит бездумно использовать популярные решения, которые лишь сделают ваш проект одним из тысячи, ведь вы не хотите, чтобы он затерялся в толпе.
В этой статье мы делимся 5 советами по разработке сногсшибательного логотипа, который не останется незамеченным. Больше советов вы найдете в нашем руководстве, а список ресурсов, которые станут отличным источником вдохновения, — в статье. Хотите несколько примеров? Здесь мы рассказывали о 10 лучших логотипах в истории дизайна.
01. Изучите своих конкурентов
Не начинайте разрабатывать дизайн-концепцию, пока тщательно не изучите целевой рынок. Клиент должен предоставить вам информацию о своих конкурентах, чтобы вы могли приступить к работе.
Сравните логотипы конкурирующих компаний. Такое исследование позволит выявить некоторые сложившиеся подходы к брендингу в рамках интересующего вас сектора рынка. Вы можете использовать результаты, играя на знакомых аудитории визуальных ассоциациях.
Но помните, что многие из самых узнаваемых в мире логотипов запоминаются именно потому, что отказались от следования трендам и пошли по своему уникальному пути. Компания Apple в 80-х стремительно вошла в сферу технологий, как горячий нож в масло, и с тех пор превратилась в один из самых дорогих брендов в мире.
02. Задавайте правильные вопросы
Стратегия становится все более важной частью работы над брендом. Конечно, конкретный подход зависит от масштаба проекта, однако все всегда начинается с правильных вопросов.
В книге Майкла Джонсона “Брендинг за пять с половиной шагов” описан творческий процесс креативного бюро Johnson Banks. Здесь детально рассматривается последовательность шагов для выполнения такой сложной задачи, как разработка стратегии бренда.
В самом начале рекомендуется задать следующие 6 вопросов относительно бренда, над которым вы работаете:
- Почему мы это делаем?
- Что мы делаем и как?
- Что нас отличает?
- Для кого мы здесь?
- Каковы наши основные ценности?
- Какова наша индивидуальность?
В книге рассматривается пример работы копирайтера Вольфа Олинса, принимавшего участие в разработке брендинга для благотворительной организации Macmillan Cancer Support. В основу легли утверждения, которые начинались со слова “мы” и отвечали на некоторые ключевые вопросы о бренде.
03. Проявляйте гибкость
Книга Майкла Джонсона “Брендинг за пять с половиной шагов”Когда стратегия готова, это не значит, что в нее нельзя вносить изменения.
Ведь не зря Johnson Banks выделяет в творческом процессе дополнительную половину шага: часть вопроса “как мы это делаем” — неопределенная область между стратегией и дизайном. Мы настоятельно рекомендуем вам прочитать книгу “Брендинг за пять с половиной шагов”, чтобы разобраться во всех ключевых этапах брендинга и “серых зонах” между ними.
По словам Джонсона, некоторые концепции и стратегические идеи, которые работают в теории, могут оказаться абсолютно неэффективными на практике. Напротив, интересные визуальные решения, случайно найденные на этапе разработки дизайна, иногда помогают улучшить стратегию.
04. Уважайте наследие бренда
Движение так называемого “ретро-брендинга” началось с удачного ребрендинга Co-op, который был проведен креативным агентством North в 2016 году. Идея заключалась в возрождении первоначального логотипа 1960-х годов. Решение получило одну из престижных наград Brand Impact Awards от журнала Computer Arts.
С того момента мы видели бесчисленное количество подобных примеров, например, возвращение Peugeot к своим корням в ходе ребрендинга в 2020 году (см.
выше), когда компания отказалась от запоминающегося серебряного льва в пользу черно-белого “плоского” изображения.
Совсем недавно мы стали свидетелями того, как американская вещательная компания ABC вернулась к своему стилю 1960-х годов — еще один пример черно-белого, плоского дизайна (см. выше). Что интересно, такие ретро-решения являются удобными, доступными и полностью соответствуют трендам (хотя некоторые и считают, что плоский дизайн зашел слишком далеко).
Обращаясь к тем временам, которые предшествовали модной графике и скевоморфизму, подобный ретро-дизайн остается достаточно стильным и эффективным.
Брендам не стоит гнаться за модой: если у компании есть наследие, а старый логотип обладает нереализованным потенциалом, не стоит от него отказываться, лучше, напротив, использовать его в своих интересах. Мы делились своими соображениями по этому поводу в статье о том, как вдохнуть новую жизнь в старый брендинг.
“Важно отодвинуть свое эго в сторону и не отказываться от идей, предложенных другими людьми — при этом рассматривайте возможность не только эволюции, но и революции”, — написал соучредитель North Стивен Гилмор в своем эссе в журнале Computer Arts.
05. Помните, что логотип — это лишь один из ингредиентов
Как утверждают в этом видео Брюс Дакворт и Марк Боннер, дизайн логотипа — это лишь небольшая часть современного процесса брендинга.
По словам Боннера, все перевернулось с ног на голову: теперь люди взаимодействуют с брендом множеством способов, причем логотип не всегда является первой точкой контакта.
Помните об этом, когда будете разрабатывать дизайн логотипа: сделайте его универсальным и гибким и учитывайте, насколько хорошо он будет сочетаться с другими элементами брендинга — от упаковки до тона голоса.
Что такое логотип, логотип и логотип? (Плюс, где его взять)
Контент Themeisle бесплатный. Когда вы покупаете по реферальным ссылкам на нашем сайте, мы получаем комиссию. Узнать больше
Логотип или логотип — какой из них вам нужен и в чем разница?
Когда дизайнеры задают мне этот вопрос, я всегда замираю.
Мне нужно несколько секунд, чтобы рассмотреть различия. Говорят, что ничего страшного в этом нет. В конце концов, когда дело доходит до брендинга вашего бизнеса, вам действительно нужен правильный ответ.
Потому что правильный ответ дает вам центральный элемент визуальной идентичности вашего бренда. Он говорит людям, кто вы и что вы предлагаете. Это гарантирует, что клиенты узнают, запомнят и вернутся к вам.
Итак, мы рассмотрим различия между логотипом, логотипом и логотипом. Мы даже рассмотрим их сильные и слабые стороны, прежде чем поделиться нашими рекомендациями по созданию собственного профессионального логотипа для бизнеса.
Что такое логотип, логотип и логотип?
Если кто-то крикнул «Лого!» Вы можете поспорить, что мы все думали бы о чем-то другом.
Для меня это всегда текст Coca-Cola, но вы можете быть человеком Apple. И кто может устоять перед Netflix «N»? Теперь они могут выглядеть очень по-разному, но все они считаются отличными логотипами.
Если это правда, то что такое логотип? Это буквы? Слова? Может это арахис?
Ага. Как ни странно, логотип может быть всем этим. На самом деле любое визуальное представление организации, продукта или услуги считается логотипом 9.0022 . Это включает в себя все, от талисманов через эмблемы до комбинированных знаков.
Но логотипы могут быть и простыми именами или инициалами. Мы называем эти тексты логотипами .
Тогда любой логотип с изображениями или символами является логотипом .
Любой текстовый логотип, будь то полные слова или инициалы, называется логотипом. Напротив, логотипы, основанные на изображениях, известны как логотипы.
Вот более подробный обзор различий, которые следует учитывать, прежде чем приступать к созданию логотипа:
Что такое логотип?
Мы уже знаем, что логотип — это любой логотип, в котором используется текст.
Но они бывают двух видов: словесный знак с использованием чего-то вроде названия компании или монограмма с использованием отдельных букв или инициалов.
Вот два известных примера:
Хотя эти примеры со временем стали запоминающимися, использование логотипа может принести дивиденды и растущему бизнесу.
Если у вас короткое запоминающееся имя, то хорошо продуманный логотип может еще больше его подчеркнуть. Умное название, написанное уникальным шрифтом и представленное в яркой цветовой гамме, может помочь вашему бизнесу закрепиться на конкурентном рынке.
Логотип привлекателен отчасти потому, что он может быть бюджетным вариантом. Но я бы все же посоветовал поставить профессионально разработанный логотип на вашу дорожную карту.
Во-первых, каждый шрифт имеет свою индивидуальность, которая влияет на то, как клиенты воспринимают ваш бизнес. Ценности, культура и индивидуальность могут быть получены только из одного только выбора шрифта. Например, стали бы вы использовать банк с таким шрифтом, как у Lego?
Во-вторых, логотипы может быть трудно масштабировать по нескольким маркетинговым каналам.
В частности, может быть сложно сделать их разборчивыми на визитных карточках.
В-третьих, большинство имеющихся в продаже шрифтов слишком широко используются для передачи вашей самобытности и индивидуальности. Например, как бы вы хотели конкурировать с этими двумя логотипами?
👉 Нужна помощь в создании запоминающегося названия компании? Попробуйте один из этих генераторов названий компаний.
Что такое логотип?
Любой логотип, в котором используется изображение или символ, является логотипом . Вы можете использовать любой реальный символ, например, чирикающую синюю птицу, или что-то абстрактное, например, галочку, в логотипе.
Вы даже можете использовать иконку, если потребуется. Хотя мы бы не советовали. Поскольку значки стали обычными из повседневного использования, у вас будет ограниченная возможность создать свою собственную личность.
Как получить абстрактный символ? Для этого мы рекомендуем воспользоваться услугами профессионального дизайнера.
Не потому, что они гарантируют создание идеального логотипа, а потому, что они знают, как эффективно использовать цветовую психологию и вызывать у ваших клиентов соответствующие эмоции.
Профессиональный дизайнер может воспользоваться свободой творчества, чтобы создать логотип, отражающий ваше ценностное предложение и уникальное торговое преимущество.
Если у вас есть устоявшийся бизнес с историей признания и созданными ассоциациями, вам будет проще разработать абстрактный логотип.
С другой стороны, логотип с реальным символом, вероятно, лучше всего подходит для нового или развивающегося бизнеса. Они могут извлечь выгоду из ассоциаций и признания, которые существуют в сознании потенциальных партнеров и клиентов.
Комбинированный логотип
Что делать, если вы прошли весь этот путь и до сих пор не знаете, какой логотип вам подходит? Ты не одинок. Если вы посмотрите вокруг, вы увидите, что многие организации используют комбинацию логотипа и логотипа.
Логотип PGN отлично передает бизнес-ценности и роль благодаря сочетанию логотипа и логотипа.
Не только это, любой из элементов будет распознан, если они будут использоваться отдельно.
Когда вы только начинаете, комбинированная стратегия может помочь вам повысить узнаваемость вашего логотипа. Это также может быть полезно, если вы решите изменить свой логотип. Если вы хотите ввести новый логотип или логотип, то комбинация может упростить этот процесс.
Где взять профессиональный логотип для бизнеса?
Теперь, когда вы выбрали лучший логотип для своей организации, вам нужно подумать, как вы собираетесь его получить. К счастью, у вас есть три одинаково сильных варианта в зависимости от вашего бюджета и потребностей:
- Вы можете использовать один из лучших производителей логотипов и создать свой собственный логотип.
- Если у вас есть бюджет, фрилансер может помочь вам что-то спроектировать.
- Вы можете обратиться в дизайнерское агентство для разработки вашего нового логотипа.
Какой вариант лучше? Ну, это зависит:
Почему вам стоит сделать собственный логотип
Если вы сделаете свой собственный логотип, вы можете сделать много ошибок. Но опять же, вы можете поэкспериментировать с рядом различных идей, прежде чем брать на себя обязательство.
Если у вас есть четкое видение, попробуйте разработать логотип самостоятельно. Начните с нашего бесплатного конструктора логотипов и посмотрите, как разные цвета, тексты и шрифты сочетаются друг с другом.
Даже если вам это не нравится, у вас будет макет, которым вы можете поделиться с дизайнером.
💡 Совет: попробуйте воспользоваться нашим подробным руководством по созданию бесплатного профессионального логотипа.
Почему вам следует нанять фрилансера
Работа с фрилансерами создаст неожиданные проблемы для ведения бизнеса, но при правильном подходе вы сможете добиться успеха.
Для начала мы рекомендуем 99designs для бюджетов более 300 долларов.
По цене вы получите около 30 дизайнов на выбор.
После запуска ваша работа становится «конкурсом», в котором вы описываете, что вы хотели бы заказать. Вы ждете поступления заявок и выбираете понравившуюся. Победитель получает деньги, а вы — дизайн.
Если ваш бюджет составляет около 100 долларов, Fiverr или Upwork — подходящие места для поиска внештатной помощи. Каждая платформа предлагает международный кадровый резерв по разумным ценам. Вам нужно будет немного покопаться, чтобы найти подходящего дизайнера, но они есть.
Как только вы найдете несколько хороших, вы сможете добиться исключительных результатов. Мы рекомендуем вам следовать этим советам, чтобы добиться успеха с фрилансерами:
- После того, как вы изучили несколько продавцов, поговорите с ними о вашем проекте и ожиданиях.
- Ознакомьтесь со всеми деталями их предложения, включая любые дополнения, такие как дополнительные версии и сроки поставки.
- Начните с небольшого проекта, который вы предложите нескольким продавцам.
Почему вам следует нанять дизайнерское агентство
Наем дизайнерского агентства — самый дорогой вариант в этом списке, поэтому он потребует огромных усилий. Но на это есть веская причина.
Результатом стал дизайн мирового класса, созданный командой дизайнеров с клиентами из списка лучших. Дело не только в результате. Дизайнерские агентства приносят с собой целые этапы открытия, они проводят встречи и заботятся о вас на протяжении всего пути.
Вы найдете агентства по брендингу, которые помогут вам со всем процессом, от создания логотипа до разработки стратегии его использования. Вы даже можете найти агентства по разработке WordPress с полным спектром услуг, которые помогут вам создать веб-сайт и создать для него визуальную идентичность.
Заключение
Теперь, когда вы знаете разницу между логотипом, логотипом и логотипом, вы готовы пойти и получить профессиональный логотип для своего бизнеса или организации.
Сегодня мы многое рассмотрели, так что резюмируем:
Логотип — это любой логотип, в котором используется текст.
Это идеальный выбор, когда вы пытаетесь заявить о себе и добиться признания. Вам также следует подумать об их использовании, если у вас есть броское и запоминающееся имя, известное или раскрывающее что-то о вашем бизнесе.
Логотип — это логотип на основе изображения, который лучше всего подходит для любой организации с названием, которое легко переводится как символы. Если в вашем имени есть предмет или животное, то логотип может стать элегантным решением.
Наконец, когда у вас есть все элементы вместе, вы можете создать метку комбинации , с помощью… ну, , объединив их . Хотя приведенные выше советы по-прежнему актуальны, комбинированный знак обеспечивает большую гибкость для многоканального маркетинга.
Есть вопросы по логотипам? Спросите в разделе комментариев!
Бесплатная направляющая
5 основных советов по ускорению
вашего сайта WordPress
Сократите время загрузки даже на 50-80%
просто следуя простым советам.
Логотип, логотип, логотип — в чем разница и что вам нужно?
Выбор правильного дизайна для фирменного стиля — важный шаг в развитии бизнеса.
При составлении первоначального задания на такой важный актив важно быть конкретным при описании требований.
Независимо от того, работаете ли вы вместе с агентством, пользуетесь моделью краудсорсинга или используете производителя логотипов, хорошей идеей будет предоставить примеры похожих дизайнов, впечатляющие портфолио и как можно больше информации о бизнесе. Эти стратегии помогут обеспечить наилучшее качество дизайна, который соответствует цели.
Еще одна хорошая идея — освежить некоторые дизайнерские жаргоны. Так будет проще точно описать требования и, что более важно, исключить случайное неправильное использование термина, что может привести к бесчисленному количеству неподходящих проектных записей.
Нужен логотип? Почему бы не сделать логотип, который вам понравится. | ||||
| ||||
Просто введите название своей компании и настройте любой из тысяч созданных для вас логотипов. Итак, для тех, кто ищет дизайн логотипа, вот несколько терминов, которые могут пригодиться.
Логотип
Логотип — это просто тип дизайна, который компания, бренд или частное лицо выбирает для своего представления.
Сам по себе термин «логотип» не обязательно сужает то, как может выглядеть дизайн, хотя маркетинговая мудрость (и здравый смысл) подсказывает, что он, вероятно, должен каким-то образом относиться к рассматриваемому бренду и быть достаточно универсальным, чтобы его можно было использовать в разнообразие контекстов.
То, как он сконструирован и какие элементы включены, может варьироваться в зависимости от цели. Вот три типа дизайна и примеры того, как их реализовали крупные бренды.
Логотип
Логотип представляет собой изображение или символ, который представляет бренд и обычно не включает название этой компании.
Преимущество этой версии заключается в большом творческом диапазоне и может создать очень сильную визуальную идентичность компании.
К тому же, у него есть недостаток, заключающийся в том, что он не включает название компании, поэтому обычно логотип лучше всего подходит для предприятий, которые уже являются лидерами рынка с устоявшейся торговой маркой. Android и Pepsi — бренды с хорошо узнаваемыми логотипами.
Adobe Logomark
Android Logomark
Facebook Logomark
Logomark AS AS ASALITYL ASLITIPLE
. Преимущество этого очевидно: название компании сразу ассоциируется с визуальной идентификацией, и не остается места для путаницы с брендом.
Это делает его отличной отправной точкой для новых предприятий.
Однако это может оставить дизайнеру меньше творческих возможностей для визуального представления бренда, что может быть проблемой, особенно если название компании не дает понять, чем она занимается.
Обычно логотип может показаться довольно консервативным, что делает его популярным в таких областях, как финансы или юриспруденция. С другой стороны, эта форма может не подойти творческим профессионалам или гостиничному бизнесу. Один из самых известных логотипов — Facebook.
Логотип Adobe
Логотип Android
Логотип Facebook
Логотип Pepsi
Комбинированный знак
Комбинированный знак — это именно то, на что он похож, это сочетание логотипа и логотипа. Это дает больше свободы для творческого представления бренда, обеспечивая при этом ассоциацию с ним названия компании. Эта композиция идеально подходит для новых предприятий.
Брендинг может быть интегрированным комбинированным знаком; это означает, что текст и изображение работают вместе для создания одного дизайна, например логотипов Starbucks или VW, или отдельного комбинированного знака, который имеет отдельные логотип и логотип, например Adidas или McDonald’s.
Интегрированный комбинированный знак обеспечивает очень сильную идентичность бренда, в то время как отдельные знаки могут обеспечить большую гибкость в своих приложениях, поэтому это может позволить отбросить логотип дальше по линии. Это освобождает возможность создать более четкую визуальную идентичность после того, как бренд наберет обороты.
Комбинированный знак Adobe
Комбинированный знак Android
Комбинированный знак Facebook
Комбинированный знак Pepsi
Надежная визуальная идентичность может иметь большое значение для достижения успеха в бизнесе, поэтому крайне важно выделить время для принятия решения о том, какой тип логотипа лучше всего соответствует стратегическим потребностям.
Неважно, как в конечном итоге будет выглядеть логотип, обучение принятию взвешенного решения, несомненно, окупится.
Хотите больше?
На пути к успешному бизнесу вы сделаете множество вариантов дизайна. Позвольте нам помочь вам с некоторыми из них!
Нужен ли вашему бизнесу справочник по стилю? Четыре вопроса, которые следует задать себе
5 Преимущества создания корпоративной рубашки
3 простых способа создать выдающуюся домашнюю страницу
Нужен дизайн логотипа?
Попробуйте генератор логотипов BrandCrowd или запросите индивидуальный дизайн логотипа на DesignCrowd…
Автор: Джейн Мюррей, среда, 19 апреля 2017 г.
Джейн Мюррей — независимый копирайтер из Сиднея. Помимо того, что она пишет бурю для блога DesignCrowd о чем угодно, от дизайна логотипа до обуви Майкла Джексона, она любит читать научную литературу и тусоваться с большинством животных, кроме ос. Свяжитесь с нами через LinkedIn.
Разница между логотипом и логотипом и что подходит для вашей компании
Getty Images
«Нам нужен новый логотип», — заявил мой клиент. «Наш старый устарел и нуждается в обновлении». Тщательно проанализировав их текущий логотип и веб-сайт, я предложил им использовать типографскую обработку логотипа вместо использования простого логотипа для создания своего бренда.
Это было встречено недоуменно склоненной головой. На самом деле, многие владельцы бизнеса не понимают, что логотип можно отличить от товарного знака, логотипа или их комбинации.
Логотип — это графический элемент, по которому общественность может идентифицировать бренд. Примеры включают «Золотые арки» McDonald’s, «Swoosh» Nike или культовый значок Apple Computer.
С другой стороны, логотип представляет собой слово или группу отдельных букв, оформленных определенным образом. Примеры включают известный типографский логотип Google. Сопутствующего изображения нет, но уникальная трактовка самого слова делает его запоминающимся для мира.
Какой тип логотипа (или их комбинация) подходит для вашего бизнеса? При выборе идеального типа логотипа учитывайте следующее:
1. Определите свой бюджет.
Наем профессионала для разработки логотипа для вашего бизнеса может оказаться дорогостоящим мероприятием. Это может стоить от 3000 до 30 000 долларов, в зависимости от типа и сложности вашего логотипа.
Обычно создание логотипов обходится дороже. Конечно, у вас всегда есть более дешевый вариант найма фрилансера онлайн на фриланс-платформах, таких как Fiverr.
Хотя есть много отличных дизайнеров логотипов, предлагающих свои услуги по широкому диапазону цен, покупатель должен быть осторожен. Обязательно заранее ознакомьтесь с рейтингами и отзывами дизайнера.
Если у вас ограниченный бюджет, попробуйте бесплатный сайт, такой как BrandCrowd, где вы можете бесплатно получить набор возможных логотипов для своей компании. Хотя эти логотипы не всегда могут быть того качества, которое необходимо для окончательного дизайна, они могут стать отличным источником вдохновения в качестве отправной точки.
2. Рассмотрим соревнования.
Один из моих клиентов занимался аптечным бизнесом и нуждался в новом логотипе. Изучая информацию в Интернете, я обнаружил, что почти каждый другой логотип аптеки, с которым я сталкивался, представлял собой разновидность традиционной ступки и пестика.
Хотя это изображение «на носу» является четким индикатором того, чем занимается компания, оно было настолько чрезмерным, что не позволяло визуально отличить бренд. Я призвал компанию создать логотип (а не просто логотип), который больше соответствовал бы их бренду.
Потратив немного времени на изучение логотипов ваших конкурентов, вы сможете понять, как можно отличиться с помощью собственного логотипа.
3. Тщательно выбирайте цвет.
От веб-сайтов и социальных сетей до печатных материалов, цвета вашего логотипа будут движущим фактором визуального сообщения, которое вы отправляете по всем направлениям.
Клиенты часто говорят мне: «Мне нравится цвет X».
Возвращаясь к статье, которую я написал в прошлом месяце, следует подчеркнуть, что любовь к вашему логотипу не означает, что он принадлежит бренду.
Очень важно учитывать психологический посыл, передаваемый выбранными вами цветами, их соответствие вашему бренду и то, как они будут резонировать с вашим рынком.
Одно предупреждение: иногда ваш логотип будет отображаться в черно-белом цвете, поэтому логотип, который только светится ярким цветом, не является хорошим выбором. Протестируйте любой потенциальный логотип, чтобы убедиться, что он выглядит хорошо, будь то черно-белый или полноцветный.
Имейте в виду, что логотипы обычно (но не всегда) состоят из одного цвета, тогда как логотипы часто состоят из двух или трех цветов.
4. Сформулируйте свое сообщение и настроение.
Я удивлен тем, как много людей говорят мне, что хотят пересмотреть свой бренд, но не могут четко сформулировать предполагаемое настроение или посыл. Очень важно сформулировать тон вашего бренда, прежде чем создавать логотип.
Не обманывайте себя, думая, что для логотипа это важнее, чем для логотипа. Это не так. Отражение вашего сообщения и настроения одинаково важно для обоих типов логотипов.
5. Будьте в курсе.
Дизайны входят в моду и выходят из нее, и логотипы не являются исключением. Потратьте время, чтобы подумать, как вы могли бы использовать хотя бы одну из этих горячих тенденций дизайна логотипов в 2020 году.
- Изобретательная геометрия. Креативное расположение основных фигур. Подумайте о треугольниках, играющих в Твистер друг с другом.
- Градация цвета. Переход одного цвета от светлого к темному в одном логотипе. Представьте шарф с эффектом омбре, но в типографской форме.
- Необычные аранжировки. От неожиданного разбиения текста до нелинейного перемещения букв. Думайте, что слово написано в рамке, а не прямой линией.
Независимо от того, выберете ли вы в конечном итоге логотип, логотип или их комбинацию, тщательно продумав дизайн своего логотипа, вы получите логотип, который прослужит вам всю жизнь.