Логотип a – Создать Логотип Онлайн | Бесплатно

31.03.2017 alexxlab

Содержание

Известные логотипы – 100 самых популярных лого в истории

Существуют сотни или более компаний со знаменитыми логотипами, практически для всех диапазонов продуктов, доступных на рынке. При такой плотной конкуренции создание индивидуальности для бренда это проблема, даже нанимая известного бренд дизайнера.

Интернет-маркетинг сделал это еще более сложным. Для того чтобы связать визуальную идентичность компании и ее бренда — логотип является обязательным условием и первым инструментом. Если вы являетесь предпринимателем, планирующим принять решение о выборе логотипа для вашей компании, или студент учащийся на направлении по маркетингу, который пытается понять значение профессионального дизайна логотипа, тогда читайте описания ниже.

В этой статье раскрываются истории 100 самых известных логотипов всех времен.

1 — Логотип Walmart

Символизирует искру, вдохновение и отличные идеи Сэма Уолтона. Логотип Walmart имеет различные значения, связанные с выбранной формой, цветом и шрифтом логотипа.

Форма означает, что Walmart является экологически чистым и органичным по своей природе.

Цветовая комбинация синего и желтого цветов отражает приверженность качеству и страсти.

Используемый шрифт находится в нижнем регистре, символизируя простоту и подразумевая прозрачную деятельность.

2 — Royal Dutch Shell

Компания создала свою первую сервисную станцию в Калифорнии. Из Испании был большой приток поселенцев. Цветовая комбинация, выбранная Shell, поэтому и была красной и желтой, ассоциируя испанский флаг. Форма связана с основателем.

3 – Apple

С идеей придерживаться простого дизайна логотипа пришел символ яблока с укусом. Это произошло после предыдущих планов использования иллюстрации Исаака Ньютона. Их знаменитые логотипы означают распространение знаний, получая их от использования компьютеров. Кроме того, концепция просветления человечества видна в истории Адама и Евы.

4 — Логотип Microsoft

Отображает четыре цвета, каждый из которых представляет собой независимый компонент. Синий квадрат представляет собой Windows. Красный офис. Зеленый цвет представляет Xbox, другими словами, веселье. И желтый цвет представляет собой легкость. Хотя никаких доказательств, обосновывающих выбор желтого, нет.

5 — Знаменитые логотипы Google уникальны.

Он использует итерации цвета и сохраняет все основные цвета. Буква «L», символизирующая «лидера», отличается и уникальна относительно основных цветов. Google — единственный бренд, который постоянно меняет логотип. Этот атрибут делает его уникальным, а стоимость бренда хорошо отображается в изменяющихся логотипах.

6 — Логотип IBM

Является символом прогрессивного роста в области графического дизайна. Настоятельно советую почитать историю логотипа IBM.

7 — «Mc Donald’s»

«Золотые арки» — это традиционный символ, используемый их ресторанами. Небольшое изменение в их знаменитых логотипах показало уникальный стиль McDonald’s с вшитой буквой M.

8 — Логотип Toyota

Имеет овальную форму. Их знаменитые логотипы со временем меняли несколько цветов, каждый из которых имел свое значение.

9 – Samsung

Корейская компания. На корейском языке слово «Samsung» относится к трем звездам. У основателя Samsung было желание постоянно, вечно присутствовать на рынке, как звезды на небе. Он также символиирует власть.

10 — Ford

Демонстрирует надежность и доступность благодаря овальной форме знаменитого логотипа. Первая компания по производству автомобилей по-прежнему имеет имя своего основателя, вписанное в логотип. В то время как буква F и D символизируют их стиль.

11 — Логотип Honda

Отражает уверенность и долговечность, используя жирный шрифт «H». Названный в честь его основателя Soichiro Honda, логотип по-прежнему сохраняет оригинальную «H».

12 — Логотип Hewlett Packard

Объединяет фамилию обоих его основателей. Синий цвет в логотипе характеризует превосходство, тогда как белый цвет подсказывает изящество. Хвост H и P в логотипе символизирует инновации.

13 – Tesco

Говорит о надежности своей продукции через свой знаменитый логотип. Использование синего и красного цвета предполагает процветание. Цвета исходят от британского флага, где находится штаб-квартира компании. Шрифт, используемый в логотипе, специально создан для Tesco.

14 — Логотип Petro China

Отражает приверженность компании к окружающей среде наряду с энергией. Символ совпадает с национальным флагом Китая.

15 — Логотип Exxon Mobil

Предлагает яркие цвета, изображающие энергию. Также символизирует повышенную надежность крест в двух «Х».

16 — Логотип BP

Имеет свое значение, скрытое в выбранных цветовых кодах. Зеленая и желтая комбинация — это Гелиос, который является Богом Солнца. Это символизирует все формы энергии.

17 — Известные логотипы Volkswagen

Изображают, что они производят «народные машины». На логотипе отображаются инициалы названия компании.

18 — Логотип Colgate

Имеет комбинацию красного и белого цветов. Красный означает динамику, а белый — искренность. Логотип весьма уместен для широкого применения продукта на основе его качества.

19 – Mazda

В своем логотипе имеет растянутую M, которая похожа на пару крыльев. Сова-подобная структура характеризует футуристическое отношение и целенаправленные особенности компании.

20 — Логотип Бэтмена

Изображает летучую мышь с желтыми крыльями, представляющую энергию. Знаменитая форма логотипа символизирует бесстрашие и элегантность.

21 — Логотип Subway

Имеет две стрелки на S и Y, визуализируя вход и выход. Это означает «движение» и прием пищи на ходу.

22 — Логотип Motorola

Символизирует его возможности с помощью использования синего цвета. Цвет отражает надежность, превосходство и доступность.

23 — Дизайн логотипа Roxy

Является женской линией одежды Quicksilver, ассоциируется с их целевой аудиторией. Логотип в форме сердца имеет два известных лого Quicksilver.

24 — Логотип Lacoste

Происходит от Рене Лакоста и капитана команды французского Дэвиса. Капитан обещал Рене подарить ему чемодан из крокодиловой кожи за победу. Позже крокодил в логотипе изобразил память Рене, который был героем этого вида спорта.

25 — Логотип Verizon

Показывает мужскую цветовую комбинацию красного и черного цветов. Красная галочка в знаменитом логотипе представляет собой превосходство компании.

26 — Логотип National Geographic

Прост, но силен. Прямоугольник желтого цвета изображает дверь. Дверь открывается в море знаний в науке, природе, культуре и реальности. Использование желтого — символизирует Солнце, которое является знанием и светом.

27 — Логотип Firefox

Огонь в форме лисы показывает охват мира, изображающего глобальный охват компании. Также новый логотип firefox показывает его высокую скорость.

28 — Логотип Nissan

В красном и синем цветах не менялся с 1932 года. Он претерпел незначительные изменения, чтобы представить новую идентичность и элегантность. В конце концов он был одобрен в 1988 году с изменением цвета шрифтов.

Те же самые формы, которые использовались ранее, все еще остаются в знаменитом логотипе, изображающем ретро айентику. В то же время новая комбинация цветов показывает его сложность.

29 — Логотип BMW

Отдает дань истории, которую компания имела в авиационной промышленности. В нем также представлены некоторые детали в синем и белом цветах относя нас к флагу Баварии. Хотя это не единственная история, многие говорят, что она имеет основание от вращающегося воздушного винта.

30 — Логотип Hitachi

Символизирует силу компании. «X» в знаменитом дизайне логотипа как абстрактная косая черта символизирует энергию. Шрифт и стиль показывают движущее отношение компании к прогрессу.

31 — Логотип Nestlé

Означает имя его основателя и представляет фамилию его семьи на немецком языке.

32 — Логотип Siemens

Предлагает эмоциональную привлекательность. Добавление популярного лозунга было сделано для того, чтобы заявить о своей способности внедрять инновации во всем мире.

33 — Логотип Boeing

По-прежнему иллюстрирует имя его основателя. Использование синего цвета отражает превосходство.

34 — Известный дизайн логотипа Amazon

Показывает свою силу и широкий спектр продуктов. Стрелка в логотипе от А до Я показывает, что он может предложить все, что нужно.

35 — Procter & Gamble

В последнее время логотип изменился на словосочетание. Их знаменитые лого имели значение и изображали 13 колоний Соединенных Штатов звездами. Но мало кто знал, что простой знак слова изменит историю успеха компании. После критики против его сатанинского символизма, логотип компании произвел чудеса.

36 — Логотип Hyundai

Имеет «H», вписанный в лого, представляя двух человек, клиента, пожимающего руку работодателя. В то время как эллипс означает глобальное присутствие.

37 — Дизайн логотипа Sony

Имеет свое значение, связанное с латинским происхождением его названия. Слово означает «звук», и он изображает силу передачи звука простым способом.

38 — Логотип Panasonic

Демонстрирует очень упрощенную компоицию. Синий означает светлое будущее и последовательность.

39 — Дизайн логотипа Mitsubishi

Показывает 3 бриллианта представляющих надежность, успех и целостность. Этот знаменитый логотип передает значение названия в его компонентах и структуре.

40 — Логотип 3M

Имеет в своей основе «3» и «M». Скрещенный шрифт отражает сильную сторону компании.

41 — Логотип лондонского музея

Иллюстрирует географию Лондона, цвета меняются с изменением географии.

42 — У логотипа Pepsi

Есть куча секретов. Цветовой код покаывает американскую комбинацию цветов флага. Но размещение имеет много общего с различными концепциями.

43 — Логотип Rolex

Отображает слово «изысканный» на французском языке. Он подразумевает, что использование продукта Rolex — это достижение, достойное короны в логотипе.

44 — Логотип Unilever

Имеет большую «U» в своем знаке. Он вмещает иконки множества продуктов под своим зонтиком.

45 – Bentley

Производитель автомобилей повышенной комфортности имеет большую «B» в своих знаменитых логотипах, которая является инициалами фамилии основателя. На «В» в логотипе показывают два крыла изображая эффективность автомобиля.

46 — Логотип MasterCard

Предлагает уникальную комбинацию красного и желтого цветов. Красный цвет показывает мужество, страсть и радость. В то время как желтый — намек на процветание. Это говорит о том, что ключом к богатству являются не только деньги, но и MasterCard.

47 – Dell

Имеет наклоненную «E» на своем логотипе.

48 — Логотип Goldman Sachs

Показывает комбинацию из двух цветов: синего и белого. Синий цвет означает оптимизм, а белый цвет представляет собой чистоту.

49 — Логотип Yamaha

Показывает трезубец. Он изображает эффективные производственные возможности, современные технологии и эффективные продажи. Три указанных измерения — три USP для Yamaha. наконечники, устроенные таким образом, чтобы представить букву Y в логотипе, означают инициалы компании.

50 — Логотип BBC

Показывает, что он стоит смелым и сильным среди конкурентов, используя жирный шрифт.

51 — Nike

В греческом языке означает бога победы. Это один из самых известных логотипов, изображающий галочку «Swoosh», бога, силу и мотивацию одновременно.

52 — Баскинс Роббинс

Это слияние независимых владельцев, двух братьев. Включение «31» делает его особенным. Это означает разные вкусы для разных дней месяца.

53 – Picasa

Имеет яркий и красочный логотип. Структурированные цвета изображают ставни камеры. На белых участках изображен дом.

54 — Логотип FedEx

Является одним из самых известных логотипов компаний во всем мире. На лого изображена оптическая иллюзия. Он скрывает стрелку между E и X. Стрелка означает быстрое, точное обслуживание. «Ex» в символе показывает его работу в разных сферах.

55 – Audi

Является результатом слияния четырех фирм Audi, Horch, DKW и Wanderer. Каждый из четырех кругов в логотипе представляет вклад каждого из партнеров.

Рекомендую к прочтению: Логотипы авто – рейтинг из топ 10 самых красивых марок

56 — Sony VIAO

Представляет собой комбинацию аналоговых сигналов и цифрового преобразуемого мира.

57 — AG Low

Имеет простой, но содержательный логотип. Использование такого логотипа символизирует его области работы.

58 – Dove

Его цвет изображают гармонию, мир, радость и процветание. Логотип сделан так, чтобы быть символом миссии компании.

59 – NBC

Имеет яркий логотип с шестью яркими цветами, каждый из которых изображает шесть подразделений компании. Павлин в белом, лицом к переду. Это показывает, что стратегия компании заключается в том, чтобы смотреть в будущее, а в прошлое.

60 — Логотип LG

Является смайликом. На нем изображена улыбка, соответствующая их слогану, который гласит, что жизнь хороша, поэтому нужно улыбаться.

61 – Cisco

Имеет несколько вертикальных линий, которые имеют скрытый смысл в своем знаменитом логотипе. Прежде всего, они стоят за цифровыми сигналами. Они также означают популярный мост «Золотые Ворота» в Сан-Франциско. Это родное государство компании.

62 – Toblerone

Имеет скрытого медведь в своем логотипе, который отсылает нас к местоположению его первого производственного подразделения. Берн называют «Городом медведей».

63 — Логотип Burger King

Представляет бургер, который является основным продуктом, продаваемым компанией.

64 – Ubuntu

Относится к «Человечеству». На эмблеме изображены три человека, которые соединяют руки и смотрят в небо. Так же он означает «круг друзей».

65 — Sun Microsystems

Используют логотип, который показывает «Солнце» со всех сторон. Это говорит о том, что у компании есть всесторонние решения.

66 — Логотип Domino

Имеет три точки, представляющие первые три местоположения. Хотя план добавления красной точки с открытием каждой новой франшизы был отвергнут.

67 — Hershey’s Kisses

Использует отрицательное пространство. Он изображает поцелуй между буквами K и I, которые используются в логотипе.

68 – Carrefour

Означает «перекресток» на французском языке. Логотип компании изображает «VC» между двумя стрелками, показывающими перекресток.

69 – Википедия

Имеет очень умный логотип, который символизирует неполный глобус. Он представляет природу знаний, которые продолжают расти и расти. Головоломки, которые формируют земной шар, имеют символы в разных языках и странах.

70 — Лондонский симфонический оркестр

Имеет двойное значение для своего знаменитого логотипа. В нем написаны две буквы, изображающие короткое имя. Но если смотреть на него долго, можно увидеть дирижера.

71 — Facebook Places

Имеет «4», вписанную в стрелки. В нем показано присутствие уже конкурирующего «Four Square».

72 — Логотип Circus of Magazines

Хотя и был выбран для издательства, с первого взгляда изображает цирковую палатку. Палатка сгибается, и если смотреть внимательно, то показывает нам страницы журнала.

73 — Eighty 20’s

Выглядит как два ряда квадратных ящиков. Но чтобы понять задумку, вам нужно внимательно изучить имя компании в ее двоичной форме.

74 — Логотип Beats

Изображает человека в наушниках. Круг в логотипе означает человеческую голову.

75 – MyFonts

Это ресурс со шрифтами. «My» в логотипе призван выглядеть как рука.

76 — Le Tour de France

Имеет желтый круг в своем логотипе, указывая на место гонки, когда солнце находится в небе. Он также имеет изображенный велосипед, показывающий тематику гонки.

77 — Йога Австралия

В его знаменитом логотипе изображают даму, занимающуюся йогой. Но белое пространство между ее ногами и руками показывает карту Австралии. Это показывает его связь с местом происхождения.

78 — Мистер Каттс

Показывает ножницы как часть креативного дизайна логотипа. При взгляде на него можно увидеть лицо с очками и усами.

79 — Логотип Twitter

Показывает простую голубую птицу «Ларри», которая со временем видоизменилась. Птица была оригинальной покупкой компании за 6 долларов США с сайта с фотографиями.

80 — Логотип Walt Disney

Имеет подпись не основателя Уолта Диснея, а подпись сотрудника в его знаменитом логотипе.

81 — Coca-Cola

Имеет знаменитый дизайн логотипа, который изображает его наследие. Он показывает датский флаг между двумя словами. Это совпадение помогло рекламировать компанию в Дании.

82 — Дизайн логотипа Goodwill

Изображает смайлик или можно сказать половину G в своем логотипе. Поскольку компания стремится вызвать улыбку на лицах обездоленных. У него есть улыбка, показывающая его цель, и G, изображающее его имя.

83 — Логотип Gillette

Показывает резкость и точность, разрезая «G» и «I» в своем логотипе. Используемый цвет представляет изящество и элегантность.

84 — Зоопарк Кольнера

Показывает ориентир в Кельнском соборе.

85 – Continental

Знаменитый логотип нуждается в тщательном изучении, чтобы увидеть шину, изображенную буквами «C» и «O» в своем знаке.

86 — Питсбургский зоопарк

Следует традиции использования негативного пространства в своем логотипе. Логотип показывает гориллу и льва, вырезанных в дереве.

87 — Знаменитый Филадельфийский орел

Логотип прошел переход от зеленого до синего цвета. В обоих случаях Орёл означал изобретательность команды и ее высокий дух.

88 — Британский Heart Foundation

Имеет креативный символ сердца. Он используется с положительным изображением эхокардиограммы.

89 — Британский Blind Sport

Имеет особое значение в своем цвете логотипа, кодировке и символе. Цветовые коды представляют собой британский флаг. Символ изображает мяч для регби и глаз, определяющий игру и особенность ее игроков.

90 — Зоопарк Бронкса

Изображает множество животных в своем знаменитом логотипе как обычное явление. Близкий взгляд позволит вам увидеть линию Нью-Йорка между ногами животных.

91 — Зоопарк Сан-Диего

Показывает животную лапу в своем лого, написанном как «зоопарк».

92 — Логотип Tostitos

Символизирует двух людей по дизайну буквы «T» и горшок сальсы над буквой «I». Смысл состоит в том, что два человека собираются вместе для поедания сальсы.

93 — VIA Rail Canada

Использует набор параллельных линий с обеих сторон буквы «I», изображающей рельсовую дорогу.

94 — Логотип Mobil

Указывает на качество его обслуживания за счет использования соответствующих цветов. Синий в их знаменитых логотипах гласит о безопасности и верности, а красный – о силе.

95 — Формула 1

На своем логотипе показывает единицу, используя пустое пространство между двумя символами.

96 — Galaries Lafayette

Изображает свое парижское происхождение, в том числе символ Эйфелевой башни.

97 — Логотип Guild of Food Writers

Представляет свои услуги для мира. Символ показывает ложку в виде ручки-пера, изображающей письменность и еду.

98 — Jack in the Box

Переработал свой логотип с 3D-стилизацией. Часто критики утверждают, что это логотип ближе к продуктам, таким как видеоигры, чем гамбургеры.

99 — Bipolar

В знаменитом логотипе присутствует эмоциональная связь, изображаемая выбором цвета и представлением. Темно-зеленый цвет и нахмуренное лицо, изображенное смайликом, показывают взлеты и падения, с которыми сталкиваются жертвы биполярного расстройства.

100 — Killed Productions

Изображает спящую «Я», со ссылкой на «Killed» в названии.

На этом мы завершаем наш список ста лучших логотипов за всю историю!

Рекомендую к прочтению: Логотипы брендов одежды – 59 восхитительных примеров

logotip.online

Красивые логотипы компаний: 25 лого самых известных брендов мира

Логотипы компаний играю важную роль в их продвижении и развитии.В глазах внимательного потребителя фирменный стиль компании решает многое, если не все. На разных этапах своей истории компании используют разные вариации своих эмблем, которые подчеркивают ее ценности, верность традициям, общность и прочие качества.

Зачастую эмблема лишь символизирует продукт или качество, которое уже хорошо знакомо широкому кругу потребителей. Например, золотая арка на логотипе McDonald мгновенно наводит на мысли о вкусном биг-маке и картошке фри. При виде логотипа BMW многие представляют престижную машину, которая указывает на высокий социальный статус своего владельца. Более того, логотип формирует мнение потребителя о компании и о том, что она производит.

Перед нами стояла сложная задача — отобрать 25 лучших логотипов компаний. Но мы справились! Авторы некоторых лого неизвестны, в то время как с другими эмблемами связаны имена сразу нескольких дизайнеров. Некоторые компании так часто меняли свои логотипы, что мы просто не смогли уделить время каждой вариации и решили сконцентрироваться лишь на основных вариантах. Развитие логотипов компаний является отражением развития мировой культуры и изучать этот процесс интересно не только с точки зрения дизайна, но и с точки зрения истории!

Nike

Год основания компании: 1964
Год создания логотипа: 1971
Дизайнеры логотипа: Кэролин Дэвидсон (1971), Nike (1978, 1985, 1995)
Основатели компании: Билл Боуэрман, Филип Найт

История Nike начинается с компании-импортера Blue Ribbon Sports, которая в 1971 году решила расширить сферу своей деятельности и начала производить спортивную обувь, положив начало известному нам бренду Nike. Легендарная «галочка» на логотипе компании не произвела особого впечатления на одного из основателей Nike Филипа Найта, который отозвался о ней так: “Эта эмблема мне не нравится, но я привыкну”.

Автором лого была никому не известная дизайнер Кэролин Дэвидсон, которая получила за свою работу всего 35 долларов! На создание эмблемы Дэвидсон вдохновила древнегреческая богиня победы Ника, и “галочка” символизирует движение и скорость, характерные для этой богини. В 1978 году Nike обновила лого, добавив более смелый шрифт и слегка переместив “галочку”. Никто не ожидал, что “галочка” станет одним из самых узнаваемых эмблем в мире и станет насколько автономным символом, что в 1995 году даже вытеснит с логотипа название компании!

Coca-Cola

Год основания компании: 1886
Год создания логотипа: 1886
Дизайнер логотипа: Фрэнк Мэйсон Робинсон (1886), Lippincott & Margulies (1969), Desgrippes Gobe & Associates, Тернер Дакворт
Основатель компании: Джон Пембертон

Автором легендарного логотипа Coca-Cola является Фрэнк Мэйсон Робинсон, который, кстати, не имел ничего общего с графическим дизайном, а вел бухгалтерию компании. Наиболее характерной чертой эмблемы является шрифт Spencerian, который в конце XIX века широко использовался в официальных документах и переписке. В 1890 году компания визуально усложнила эмблему, оживив надпись засечками и завитками, которые напоминали вишенки, свисающие с заглавных букв “C”. Новый дизайн не прижился — что было вполне предсказуемо — и сегодня мы по-прежнему ассоциируем компанию со старой красивой эмблемой Робинсона. Согласитесь, тут вряд ли можно придумать что-то лучше!

Ford

Год основания компании: 1903
Год создания логотипа: 1903
Автор логотипа: Чайльд Гарольд Уиллс (1909)
Основатель компании: Генри Форд

Примечательно, что Ford Motor стала третьей по счету автомобильной компанией, основанной легендарным Генри Фордом. Первый бизнес обанкротился, а из второй компании (которая впоследствии прославилась как бренд Cadillac) Форд ушел сам. Первоначальная эмблема Ford Motor представляла собой перегруженную деталями круглую иконку с названием и местоположением компании. В 1927 к выпуску автомобиля Ford Model А был приурочен и редизайн логотипа: теперь автопроизводитель остановился на знакомом нам синем овале, который смело можно назвать синонимом вкуса и стиля.

Apple

Год основания компании: 1976
Год создания логотипа: 1976
Авторы логотипа: Рональд Вэйн (1976), Роб Янофф (1977), Apple (1998-2013)
Основатели компании: Стив Джобс, Стив Возняк, Рональд Уэйн

История фирменного стиля Apple начинается с витиеватой эмблемы, придуманной одним из основателей фирмы Рональдом Уэйном. На создание логотипа Уэйна вдохновило открытие Ньютоном силы притяжения. Лого украшала цитата “Ньютон…Разум, который вечно бороздит неизведанные моря мысли…В одиночестве” и название компании “Apple Computer Co.” Стив Джобс, однако, оказался не в восторге от такой сложной композиции и потребовал сменить эмблему на что-то “не такое миловидное”. Так в 1977 году Роб Янофф разработал новый красивый дизайн с изображением яблока и словом “Apple”. Новый логотип был нацелен на молодую аудиторию и символизировал уникальную способность компьютера отображать цвета. А чтобы яблоко не путали с вишней, было решено сделать его надкушенным.

В 1984, с выпуском Apple Macintosh, руководство Apple решило, что лого уже приобрел достаточную известность, чтобы представлять фирму в одиночку, без названия бренда. Такое решение оказалось верным. С 1984 компания не изменяла своему легендарному символу, экспериментируя лишь с цветами и тенями.

Pepsi

Год основания компании: 1893
Год создания логотипа: 1898
Авторы логотипа: Gould & Associates (1965), Landor Associates (1996), Arnell (2009)
Основатель компании: Калеб Брэдхем

Автором эмблемы Pepsi, которой будет суждено стать одним из визуальных символов современной культуры, является основатель компании Калеб Брэдхем. Концепция оказалась настолько удачной, что только в 1962 году лого пережил свое первое значительное изменение, распрощавшись со словом “cola” в названии. Так на логотипе осталось только слово “Pepsi” на красно-бело-синем фоне (который, к слову, символизировал крышку от бутылки Pepsi). В период с 1971 по 2005 год эмблема продолжала путь к упрощению, с каждым разом становясь все более минималистичной и стильной.

Mercedes-Benz

Год основания компании: 1926
Год создания логотипа: 1902
Авторы логотипа: Готтлиб Деймлер (1909), Генрион Людлоу Шмидт
Основатели компании: Карл Бенц, Готтлиб Деймлер

В это сложно поверить, но когда-то логотип DMG (Daimler Motors Corporation), придуманный в 1902 году, был вовсе не похож на легендарную трехконечную звезду, которую сегодня узнает каждый из нас. Тогда это была овальная иконка со словом Mercedes. Почему именно “Mercedes”? Так звали дочь основателя фирмы Готтлиба Дэймлера. И только спустя семь лет, в 1909 году, Дэймлер зарегистрировал в качестве товарных знаков DMG трехконечную и четырехконечную звезды. На роль товарного знака бренда была выбрана трехконечная звезда, которая стала символом набирающей обороты эпохи моторных средств передвижения “по земле, воде и воздуху”. Так с 1910 года на радиаторе всех автомобилей DMG красовалась трехконечная звезда. В 1916 году было принято решение заключить звезду в круг: так возник известный нам логотип Mercedes-Benz.

Следует отметить, что с 1916 по 1921 года на лого размещался еще и внутренний круг со словом Mercedes внутри. Известная нам сегодня лаконичная серебряная звезда, заключенная в круг, была впервые представлена в 1921 году, но вскоре уступила место эмблеме, напоминавшей дизайн 1916 года. В 1926 произошло слияние двух автогигантов DMG и Benz & Cie. Так был основан бренд Mercedes-Benz, новое корпоративное изображение которого являлось чем-то средним между логотипами двух фирм: трехконечной звездой DMG и лавровым венком Benz. Вдоль внутреннего края круга располагались слова Mercedes и Benz. Такое дизайнерское решение просуществовало вплоть до 1996 года, когда компания поняла, что лучше минималистичной эмблемы DMG образца 1921 года ничего лучше быть не может. И мы полностью с этим согласны!

McDonald’s

Год основания компании: 1940
Год создания логотипа: 1940
Дизайнер логотипа: Джим Шиндлер
Основатели компании: Ричард МакДональд, Морис МакДональд

В самом начале своего звездного пути компания McDonald была известна как McDonald’s Famous Barbeque. На логотипе 1940 года любители бургеров могли видеть название фирмы, в котором слово Famous (в переводе — “известный”) было подчеркнуто дважды. В 1948 году фирма сменила название на McDonald’s Famous Hamburgers, и с 1948 по 1953 год в роли ее визуального образа выступал шеф-повар СпиДи, пока в 1960 году его не заменили знаменитые золотые арки, которые формировали букву “М”. Автором арок выступил Стэнли Местон.

Но приключения эмблемы на этом не закончились. В 1968 году компания упростила букву “М” и сделала надпись McDonald’s черной. Такая композиция просуществовала до 1983 года, когда компания сделала выбор в пользу лого, который сегодня безошибочно ассоциируется с крупнейшей сетью ресторанов фастфуда в мире. На красном фоне располагалась белая надпись и золотые арки. В 2003 под буквой “М” появился слоган “i’m lovin’ it”, который сегодня можно увидеть на упаковке продуктов фирмы. В рамках редизайна 2006 года McDonalds решила максимально упростить эмблему, оставив лишь золотую букву “М”.

Levi’s

Год основания компании: 1850
Год создания логотипа: 1890
Автор логотипа: Landor Associates (1969)
Основатель компании: Ливай Страусс

Сегодня логотип Levi’s существует в двух вариантах: простая белая надпись на красном фоне и изображение с двумя лошадьми. Этот лого по-прежнему используется на патчах джинсов Levi’s как символ их прочности. Не менее известная красная эмблема была придумана лишь в 1940 году в попытке бренда выделиться среди других производителей. В 1969 году компания Levi’s представила свой новый логотип в форме крыльев летучей мыши, который был разработан дизайнерским бюро Walter Landor & Associates. Новая иконка полюбилась поклонникам джинсового бренда не меньше, чем две предыдущих.

Burger King

Год основания компании: 1954
Год создания логотипа: 1954
Автор логотипа: Sterling Brands
Основатели компании: Джеймс Макламор, Дэвид Р. Эджертон

Являясь второй сетью фастфуда в мире, компания Burger King сумела создать сильный визуальный образ, который уступает разве что “золотой арке” McDonald’s. Но, честно говоря, такому сопернику и проиграть не стыдно! А начиналось все с довольно сложной эмблемы, на которой король (тот самый Burger King!) важно восседал на бургере. Хотя этот персонаж по-прежнему используется в рекламе бренда, сам логотип претерпел серьезные изменения в 1969 году, когда была придумана идея с двумя половинками булочки. Этот образ оказался настолько удачным, что до сих остается основным элементом фирменного стиля Burger King. Тем не менее, в 1998 году эмблема была доработана: ее композиция была расширена за счет синего круга и стала более объемной.

Google

Год основания компании: 1998
Год создания логотипа: 1997
Дизайнер логотипа: Сергей Брин (1997, 1998), Рут Кедар (2000, 2010)
Основатели компании: Ларри Пейдж, Сергей Брин

История логотипа Google начинается в 1997 году, когда один из основателей компании Сергей Брин разработал его дизайн в графической программе GIMP. Это была “сырая” версия современного логотипа Google. Дальше лого был изменен и к нему добавили восклицательный знак (в подражание эмблеме Yahoo!). В 2000 году дизайнер Рут Кедар усовершенствовала лого, убрав восклицательный знак. Новая эмблема прослужила компании вплоть до 2010 года, приобретя за 11 лет невероятную популярность. В 2015 году фирма представила свой последний на данный момент логотип.

Warner Bros.

Год основания компании: 1918
Год создания логотипа: 1923
Автор логотипа: Сол Басс (1972)
Основатели компании: Альберт Уорнер, Гарри Уорнер, Сэм Уорнер, Джек Уорнер.

Знакомый каждому киноману щит украшал (в той или иной форме) эмблему кинокомпании Warner Bros. на протяжении всей ее истории. Эта эмблема впервые появилась в 1923 году: над буквами WB, которые образовывали форму щита, располагалась фотография киностудии. В 1929 года от фотографии было решено отказаться: теперь над аббревиатурой WB располагались слова Warner Bros. Pictures Inc., а под ней — слово Presents. В 1936-37 годах кинокомпания убрала с изображения все слова, оставив лишь щит. В 1937 году щит стал объемным. Такой логотип продержался до 1948 году, когда в кинематографе произошла настоящая революция: изображение стало цветным.

В период с 1948 по 1967 год на синем щите с золотыми окаймлением располагалась объемная золотистая аббревиатура WB. Чтобы наиболее удачно продемонстрировать новые цветовые возможности кинематографа, было решено расширить щит и добавить оттенкам яркости. В 1967 году эмблему ждали кардинальные изменения: контрольный пакет акций WB перешел к кинокомпании Seven Arts. Знаменитый щит стал более простым и угловатым, а под ним располагалось название Seven Arts. В таком виде иконка просуществовала с 1967 по 1970 год. В 1970 году кинокомпания Warner Bros — Seven Arts стала собственностью Kinney National Company, и теперь над щитом красовалась надпись A Kinney National Company. В 1972 году Warner Bros. на недолгое время использовала эмблему, очень похожую на свой старый логотип образца 1948 года. В том же году дизайнер Сол Басс нарисовал новый логотип, который просуществовал аж до 1984 года. Новая эмблема была значительно проще предыдущих вариаций: на этот раз буква “W” была стилизована таким образом, что стала напоминать три переплетенные дугообразные линии. В 1984 компания вернулась к сине-золотистому щиту образца 1948 году, но на этот раз цвета стали ярче, а сама композиция — более стильной. Киногигант не изменял этому красивому лого вплоть до 2013 года. За последние несколько лет эмблема, сохраняя свои основные элементы, изменялась от фильма к фильму, став полем для экспериментов с различными цветовыми и анимационными решениями.

IBM

Год основания компании: 1911
Год создания логотипа: 1886
Автор логотипа: Пол Рэнд (1956, 1972)
Основатель компании: Чарльз Р. Флинт

Годом рождения логотипа IBM считается 1924, когда компания Computing-Tabulating-Recording Company сменила свое название на более солидное и звучное International Business Machines. Логично, что за сменой названия последовало и обновление фирменного стиля: витиеватая, сложная для восприятия эмблема CTR образца 1911 года уступила место новой иконке, на которой название International Business Machines располагалось в форме земного шара. В 1947 году модернизация компьютерного гиганта потребовала очередного пересмотра визуального стиля фирмы. Так земной шар был заменен на минималистичную надпись IBM, которая остается неизменным символом компании по сей день. В 1956 году дизайнер Пол Рэнд сделал аббревиатуру более «увесистой», подчеркнув надежность фирмы и ее высокий статус. В 1972 году, в ответ на изменения в позиционировании компании, Рэнд представил более легкий, “полосатый” логотип, который на этот раз символизировал скорость и динамичность.

NASA

Год основания компании: 1958
Год создания логотипа: 1958
Авторы логотипа: Джеймс Модарелли (1959, 1992), Danne & Blackburn (1974)
Основатель компании: Правительство США

Первый логотип NASA датируется 1958 годом, когда Национальный консультативный комитет по воздухоплаванию США был реорганизован в NASA. Оказывается, у NASA не одна, а целых три эмблемы: значок (так называемая “тефтеля”), логотип (“червь”) и печать. Печать одобрил сам президент Эйзенхауэр, а затем президент Кеннеди внес в нее некоторые изменения.

Microsoft

Год основания компании: 1975
Год создания логотипа: 1975
Автор логотипа: Скотт Бейкер (1987)
Основатели компании: Билл Гейтс, Пол Аллен

Первый логотип Microsoft был создан в 1975 году и использовался до 1979 года. Эмблема разрабатывалась в соответствии с актуальными дизайнерскими трендами того времени. В 1980 году компания сделала выбор в пользу более простого и стильного логотипа: на этот раз надпись Microsoft размещалась в одну линию. В 1982 мир увидел обновленную эмблему Microsoft с причудливой буквой “О”. Новое изображение очень полюбилось потребителям, и ее списание “в архив” в 1987 году вызвало шквал негодования. Визуальная история бренда продолжилась лаконичным “логотипом Пакмэна”, автором которого выступил Скотт Бейкер: прорезь между буквами “О” и “S” вызывала ассоциации со скоростью и стремительным развитием. Расцвет компьютерного гиганта пришелся на конец 90-х — начало 2000-х годов, и его простой, даже неприметный лого стал одним из самых узнаваемых дизайнерских идей в мире.

Adidas

Год основания компании: 1920
Год создания логотипа: 1949
Авторы логотипа: Ади Дасслер (1949), Кэте и Ади Дасслер (1971), Питер Мур (1997)
Основатель компании: Ади Дасслер

Логотип производителя спортивной обуви Adidas был разработан основателем компании Ади Дасслером, которому принадлежала идея украшать производимую им обувь тремя полосками. Эмблема приобрела мгновенную популярность и не менялась на протяжении долгих лет (незначительно менялась лишь форма полосок). В 60-х годах Кэте и Ади Дасслер придумали еще одну эмблему для одежды в виде трилистника. В 1997 году фирма представила новый крутой корпоративный символ: три наклонные полоски располагались в форме горы, символизируя трудности, с которыми сталкивается компания, и цели, которые она перед собой ставит.

Starbucks

Год основания компании: 1971
Год создания логотипа: 1971
Автор логотипа: Терри Хеклер (1971, 1987, 1992), Международная креативная команда Lippincott и Starbucks (2011)
Основатели компании: Джерри Болдвин, Гордон Боукер, Зев Сигл

В 1971 году, находясь в поисках вдохновения для своего фирменного стиля, основатели кофейни наткнулись на деревянную гравюру XIV века, на которой была изображена русалка (сирена) с двумя хвостами. Этому изображению было суждено прославиться на весь мир. На основании редкой находки Терри Хеклер разработал эмблему с обнаженной сиреной, голову которой венчала причудливая корона. Примечательно, что тогда компания носила длинное название Starbucks Coffee, Tea, and Spices. Впоследствии Хеклер не раз совершенствовал свое творение. Первый редизайн датируется 1987 годом, когда II Giornale и Starbucks объединились в одну компанию. Затем в 1992 году Хеклер еще раз доработал эмблему: теперь сирена застенчиво улыбалась, а ее корона и хвосты стали менее выраженными. Последние изменения были сделаны в 2011 году, когда команда дизайнеров убрала с эмблемы внешний круг, оставив лишь изображение красивой русалки, и поменяла цвет фона с черного на ставший фирменным зеленый. Такой смелый шаг оправдывался тем, что за 40 лет существования логотипа сирена стала настолько прочно ассоциироваться с кофейным брендом, что ее узнавали даже люди, которые предпочитают чай.

Volkswagen

Год основания компании: 1937
Год создания логотипа: 1939
Авторы логотипа: Франц Ксавье Реймспьесс (1938), Meta Design (2007)
Основатель компании: Германский трудовой фронт

В компании Фердинанда Порше был проведен конкурс на лучший логотип для нового автомобиля Volkswagen. Победителем соревнования стал дизайнер Франц Реймспьесс, который, кстати, усовершенствовал двигатель для модели Beetle в 30-х годах. Первоначальный черно-белый логотип включал в себя аббревиатуру VW и свастику, которая являлась отражением господствовавшего тогда в стране Гитлеровского режима. Второй лого уже не содержал свастику и по своей форме больше напоминал колесо, нежели вентилятор (как было с предыдущей версией). После Второй Мировой войны автопроизводитель перешел в руки к британцам, которые переименовали его в Beetle и перекроили логотип. Аббревиатура VW осталась, а вот круг не прошел цензуру из-за его ассоциации с нацистским флагом. Но на фабрику Volkswagen не нашлось покупателей, и фирму пришлось вернуть германскому правительству. Со временем компания отказалась от черно-белой цветовой гаммы, и современная иконка автопроизводителя выполнена в более дружелюбных синих и серых тонах.

Visa

Год основания компании: 1970
Год создания логотипа: 1958
Автор логотипа: Грег Сильверия (2006)
Основатели компании: Ди Хок, Bank of America

На первой эмблеме VISA, которая датируется годом основания компании, слово VISA было расположено в две строки (верхние буквы были выполнены в синем, а нижние — в желтом цвете). В 2006 году фирма сделала выбор в пользу более заметного и узнаваемого шрифта. В 2014 синей стала вся надпись. Теперь новая эмблема красуется на всех маркетинговых и рекламных материалах компании.

Shell

Год основания компании: 1907
Год создания логотипа: 1900
Автор логотипа: Раймонд Лоуи (1971)
Основатели компании: Royal Dutch Petroleum Company, «Shell» Transport & Tranding Company Ltd.

Основой для иконки Shell всегда служила ракушка, однако с каждым редизайном эмблема все меньше напоминала свой прототип. В далеком 1900 году на логотипе была изображена простая черно-белая ракушка. В 1948 изображение было решено раскрасить в красные и желтые оттенки. С тех пор иконка почти не менялась. На протяжении нескольких десятков лет менялось лишь положение названия нефтяной компании, но в 1999 году с ним как с излишним элементом было решено попрощаться.

LEGO

Год основания компании: 1932
Год создания логотипа: 1934
Автор логотипа: неизвестен
Основатель компании: Оле Кирк Кристиансен

Самый первый логотип компании игрушек 1932 года можно смело назвать образцом минималистичности: это была простая надпись LEGO. Так основатель фирмы Оле Кирк Кристиансен отдал дань уважения своему родному городку Биллунн в Дании. В 1936 году LEGO раскрасила свой лого в яркие цвета, в результате чего он сам стал похож на игрушку. В 1950 году название LEGO было заключено в круг, вдоль внешнего края которого располагалась надпись Billund Danmark. Через три года, в 1953 году, LEGO представила новый логотип с белыми буквами на красном фоне. В 1956 году под названием фирмы было добавлено слово System, а сама надпись LEGO приобрела черный контур для привлечения внимания. В 1973 году от слова System было решено отказаться, а надпись LEGO приобрела еще один, на этот раз желтый, контур. Современная эмблема датской компании игрушек используется с 1998 года, принося радость миллионам детей во всем мире.

Hewlett-Packard Company (HP)

Год основания компании: 1939
Год создания логотипа: 1939
Автор логотипа: Landor Associates (1999), Liquid Agency (2008)
Основатели компании: Билл Хьюлетт, Дэвид Паккард

Удивительно, но эмблема компании Hewlett-Packard практически не менялась с момента своего появления в 1939 году. В 2011 году велись разговоры о придании логотипу динамичности за счет проведения диагональных линий через буквы H и P, но из этой затеи ничего не вышло. В 2016 году лого был изменен и теперь представляет из себя четыре линии, которые символизируют буквы “HP”.

Gap

Год основания компании: 1969
Год создания логотипа: 1969
Автор логотипа: Laird & Partners (2010)
Основатели компании: Дональд Фишер, Дорис Фишер

С 1969 по 1986 год логотип этого популярного производителя одежды представлял собой лишь название компании, без каких-либо дополнительных элементов. Затем название было заключено в синий квадрат. Эта простая, но самодостаточная композиция так понравилась аудитории, что попытка модернизировать эмблему в 2010 году вызвала волну негодования, и фирме не оставалось ничего иного, как вернуться к старому варианту.

Canon

Год основания компании: 1937
Год создания логотипа: 1934
Автор логотипа: неизвестен
Основатели компании: Такеши Митараи, Горо Ёсидо, Сабуро Ушида, Такэо Маэда

Мало кто знает, что на первоначальном лого японской компании Seiki Kogaku Kenyudho была изображена богиня милосердия Кэннон, которая пользовалась огромным почтением среди буддистов. В чести богини был назван первый фотоаппарат компании Kwanon. После неимоверного коммерческого успеха в 1935 году фирма расширила производство и решила обновить свой фирменный стиль. Так в 1956 году увидел свет всем нам известный красный логотип.

BMW

Год основания компании: 1916
Год создания логотипа: 1916
Автор логотипа: Франц-Йозеф Попп
Основатель компании: Франц-Йозеф Попп

Автомобильная компания BMW (или Bayerische Motoren Werke GmbH) образовалась в результате объединения в 1916 году двух фабрик авиационных двигателей (Flugmaschinenfabrik Густава Отто и Rapp-Motorenwerke). Прототипом известного нам значка BMW является круглая эмблема Rapp-Motor, на которой был изображен силуэт лошади и флаг Баварии с его узнаваемым сине-белым паттерном. Так родился логотип BMW: два белых и два синих квадранта, заключенные в черный круг. После окончания Первой Мировой войны компания переключилась с обслуживания военных нужд на производство автомобилей, а вот ее эмблема практически не менялась аж с 1917 года. Наиболее заметная трансформация произошла в 2000 году, когда логотип получил объемный эффект, который, кстати, ему очень к лицу!

Audi

Год основания компании: 1909
Год создания логотипа: 1910
Авторы логотипа: Люсьен Бернхард, профессор Арно Дрешер, Meta Design (2009)
Основатель компании: Аугуст Хорьх

www.logaster.ru

Как создать логотип – пошаговая инструкция от А до Я

Логотип – это гораздо больше, чем просто слова, иконка, цвет. Хороший логотип рассказывает историю о вашей компании: кто вы, чем вы занимаетесь и на чем стоите.

Создать логотип – дело не из легких: есть много нюансов, которые нужно учесть при его разработке. К счастью, вам не придется делать это в одиночку. С помощью этой пошаговой инструкции как создать логотип от А до Я, вы сможете сделать это легко и просто. Но довольно слов, давайте начнем!

Содержание

Что такое логотип и для чего он нужен?
Виды, формы логотипа
Принципы создания логотипа
11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа
Как выбрать шрифт для логотипа?
Как выбрать цвет для логотипа?
Где найти вдохновение для логотипа?
Ошибки при создании логотипа
Как создать логотип: пошаговое руководство
Действительно ли ваш логотип отличный? [Чек-лист]

Что такое логотип и для чего он нужен?

Но перед тем, как мы непосредственно перейдем к рекомендациям, хотим посоветовать вам онлайн сервис от Турболого, который может создать для вас логотип все за несколько минут. Просто введите название компании и сайт создаст вам несколько логотипов!
Теперь перейдем к статье:)

Каждый день мы постоянно сталкиваемся с логотипами.

Например, средний житель США за день видит 16 000 рекламных объявлений, логотипов и этикеток. Если вы оглядитесь, наверняка также заметите несколько десятков логотипов вокруг вас.

Почему их так много и зачем многие компании тратят тысячи, сотни, а то и миллионы долларов на создание этого маленького элемента?

Что мы, прежде всего, понимаем под словом “логотип”?

Логотип является символом или эмблемой, которая используется
для идентификации услуг, продукта и самой компании.

Логотип выражает основное направление, особенности деятельности фирмы, ее отличие от других.

Почему логотипы важны?

Узнаваемость компании

Сила логотипа заключается в силе ее визуальной природе. Исследования показывают, что люди воспринимают изображения лучше, чем текст. Поэтому, создав хороший логотип, вы помогаете клиентам лучше понять, чем занимается ваша компания, и таким образом вы сэкономите время и деньги на продвижение бизнеса.

Повышает эффективность маркетинга

Логотип в маркетинге – это вишенка на верхушке торта. Здесь логотип не просто графический символ: это суть компании, ее образ. Компании тратят миллионы долларов на создание своего бренда, и логотип помогает транслировать все, что хотели сказать маркетологи, в умы клиентов. По этой причине хорошо разработанный логотип может способствовать успеху в бизнесе, в то время как некачественный логотип может навредить, показать вас дилетантом.

Например, Роберт Джонс, профессор университета Восточной Англии считает, что хороший логотип должен выражать ценность компании.

Ваш логотип – это то, как люди воспринимают вас, и то, что помогает отличить вас от конкурентов. Но в то же время люди оценивают вас не по качеству и крутизне вашего логотипа, а по качеству вашего продукта или услуги. Таким образом, эти вещи не менее важны.
— Роберт Джонс.

Логотип как часть бренда компании

Логотипы – это главный визуальный компонент бренда компании. Именно с него начинается фирменный стиль.

Возможность выделиться среди конкурентов

Если у вас нет логотипа, это лишает вас способности конкурировать на рынке, так как вас просто не будут узнавать. Компания без логотипа — как человек без лица.

Способ усилить лояльность клиентов

Если вы создадите позитивный образа вашего бизнеса, то каждый раз при виде логотипа у клиентов будут возникать приятные эмоции, связанные с вашей компанией. А это усиливает привязанность и лояльность клиентов. Таким образом вы получите актив, который будет работать на вас день и ночь.

Ваш логотип устанавливает право собственности

Логотип – эта подпись, которая доказывает, что именно вы являетесь производителем продуктов, уберегая покупателей от подделок и фальшивок.

Виды, формы, стили логотипа

Логотип, как и любой другой элемент фирменного стиля, имеет форму, виды, стили. О них мы ниже и поговорим.

Виды логотипов

Существует огромное количество логотипов. Но в целом их можно разделить на четыре вида — символические, текстовые, комбинированные, эмблемы и буквенно-цифровые.

Символические логотипы

Один из наиболее популярных видов логотипа среди компаний. Лого представлен в виде символа, часто абстрактного. Преимущество его в том, что он легко воспринимается и прекрасно помогает создавать образы в подсознании человека, ассоциации с определенным процессом или объектом.

Текстовые логотипы

Логотип, представленный в виде стилизованного фирменного шрифта (букв). Кроме того, часто используются небольшие графические элементы: например, улыбка на логотипе Амазон.
Преимущество такого логотипа в том, что он легко запоминается и помогает выделиться на фоне конкурентов, особенно если они используют другие виды шрифта.

Словесными элементами могут выступать:
– существующие слова в названии компании;
– искусственные слова;
– аббревиатуры;
– буквы;
– цифры.

Комбинированные логотипы

В таком логотипе используется как текст, так и символы. Этот вид использует преимущества двух предыдущих: графический элемент делает логотип запоминаемым и помогает сделать название компании особенным и привлекательным.

Эмблема

Логотипы этого вида заключают название компании в пределах специальной художественной формы. Это один из самых сложных видов логотипа.

Буквенно-цифровой

Используется символ, который представляет название компании с помощью инициалов или первых букв названия.
Многие компании предпочитают использовать этот тип логотипа, потому что их инициалы лучше иллюстрируют название компании, чем полное имя (если оно слишком длинное или труднопроизносимое). Это логотипы таких известных компаний, как Hewlett-Packard, Chanel и General Electric.

Формы логотипа

Ниже приведены примеры наиболее популярных форм создания логотипов, а также ассоциации, которые каждая форма вызывает.

Позднее, когда мы будем говорить о пошаговом создании логотипа, вы сможете использовать эту таблицу, чтобы определиться с формой лого.

Принципы создания логотипа

Мы уже достаточно много знаем о логотипах. Поэтому у вас может возникнуть впечатление, что создать качественный логотип трудно, так как нужно знать много правил, выполнить все требования и т.д. С другой стороны, многие говорят, что в дизайне законов нет, не было и не будет. Собрав воедино эти две группы факторов, вы, возможно, не захотите следовать определенным принципам и правилам создания логотипа, так как делать это сложно, а порой и бессмысленно!

Но, как и в любой творческой работе, чтобы успешно нарушать правила, нужно с начала их усвоить. Шеф-повар не берет ингредиенты из головы, а адаптирует проверенный рецепт и только так создает фирменное блюдо. Аналогично происходит и разработка логотипа. Основные принципы и правила создания логотипа – это ингредиенты нашего рецепта, поэтому давайте детально рассмотрим каждый их них.

Простота

Простой логотип лучше воспринимается и запоминается. Кроме того, он хорошо читаем и узнаваем даже в очень маленьком размере.

Простые логотипы легко распознать: они запоминающиеся и наиболее эффективны для передачи требований клиента. Простой логотип привлекает внимание зрителя, даже когда он едет 70 миль в час, или на упаковке продукта на переполненных полках магазина. Помните, что основой для международного бренда крупнейшего в мире производителя обуви и спортивной одежды (то есть для Nike) является простой символ галочки.

— Джефф Фишер.

Как создать логотип простым? Используйте по минимуму деталей, цветов и шрифтов.

Логотип компании Chase – отличный пример простоты иконки и шрифта.

Запоминаемость

Эффективный логотип должен быть запоминающимся, и достигается это за счет простоты. Этот принцип играет самую важную роль в логотипе.
Запоминающийся логотип должен содержать элементы, которые сразу бросаются в глаза или ассоциируются с чем-то знакомым, с тем, что легко запомнить.

Логотип Nike является хорошим примером запоминающегося логотипа. Логотип создан в 1971 году студенткой Портлендского университета Каролин Дэвидсон за $30

Долговечность

Логотип должен выдержать испытание временем, иметь задел на будущее.

Логотип компании CocaCola не менялся с 1885 года.

Правильный логотип остается актуальным и эффективным спустя 10, 20, 50+ лет.

Оставьте тенденции для индустрии моды. Тенденции приходят и уходят. Когда вы говорите об изменении пары джинсов, или покупке нового платья, то это нормально, но когда дело идет о фирменном стиле, то долговечность является ключевым моментом. Не следуйте за толпой. Выделяйтесь.

— Дэвид Эйри.

Универсальность

Логотип должен отлично смотреться в разнообразной среде (на бланке компании, в рекламе, на сайте, в приложениях и т.д.) и в разных размерах. По этой причине логотип следует разрабатывать в векторном формате, чтобы гарантировать, что его можно масштабировать до любого размера без потери качества.

Логотип Target – отличный пример универсального логотипа.

Как проверить универсальность логотипа?

Спросите себя, будет ли логотип отличным, если он:

Напечатан в одном цвете?
Напечатан размером с почтовую марку?
Напечатан как большой рекламный щит?
Напечатан в черном-белом варианте?

Если ответ “да” на все вопросы – поздравляем! Вы создали универсальный логотип!

Мне нравится работать с начала в чёрно-белом варианте, чтобы убедиться, что логотип будет хорошо выглядеть в своей простейшей форме. Цвет очень субъективен и эмоционален. Это может отвлечь от общего дизайна.

— Патрик Уинфилд.

Соответствие сфере деятельности компании

Логотип должен соответствовать сфере деятельности компании.
Например, если вы разрабатываете дизайн логотипа для магазина детских игрушек, было бы целесообразно использовать “веселый” шрифт и иконки, ассоциирующиеся с игрушками, детьми и т.д. С другой стороны, логотип вовсе не обязан буквально изображать то, чем занимается компания. Например, логотип BMW — вовсе не машина, а логотип Hawaiian Airlines — не самолет.

Возникает вопрос — должен ли логотип соответствовать сфере бизнеса? Ответ может дать недавно проведенное исследование одного онлайн конструктора по созданию логотипов.

Предпринимателей спросили: насколько важно, чтобы по иконке сразу было понятно, чем занимается ваша компания?

Как видите, 44% предпринимателей высказались за соответствие логотипа сфере бизнеса. Но должен ли логотип соответствовать вашей отрасли – решать вам.

Соответствие особенностям компании

Когда вы создаете логотип, вы должны учесть особенности вашей компании и отрасли в целом.
Например, логотип банка может ассоциироваться с надежностью, стабильностью, уверенностью. Соответственно, следует использовать подходящие шрифты и цвета.

Примеры логотипов, которые соответствуют сфере деятельности компании

Уникальность

Логотип должен, с одной стороны, соответствовать особенностями вашей отрасли, но с другой – быть уникальным и не повторять чужие идеи. Поэтому, создавая логотип, вы должны убедиться, что вы не копируете логотип другой компании.

Китайский бренд BYD, чей логотип подозрительно напоминает логотип гиганта немецкого автопрома BMW.

11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа

Этот раздел является краеугольным камнем в разработке фирменного стиля. Поэтому отнеситесь к нему со всей серьёзностью.

Перед началом создания логотипа очень важно провести предварительный анализ вашего бизнеса, ниши, конкурентов.

Для чего это нужно?

Анализ поможет проложить путь к успешному созданию логотипа фирмы, лучше понять, в чем особенности вашего бизнеса, какую идею и качества вы хотите донести клиентам, и в чем ваше отличие от конкурентов. Поэтому рекомендуем дать ответы на 11 вопросов ниже:

Анализ вашего бизнеса

Как бы вы описали вашу компанию в 1-2 предложениях?
Какие долгосрочные цели вашей компании?
Какими ключевыми словами можно описать ваш бизнес?
В чем ценность ваших продуктов и услуг?
Какова ваша целевая аудитория?
Какие качества ваш логотип должен донести до ваших клиентов?

Очень важно ответить на 5 и 6 вопрос. Так, как чем больше вы знаете об целевой аудитории, тем легче будет для вас создать логотип, в который они смогут влюбиться.

Анализ конкурентов

Кто ваши главные конкуренты?
Почему они лучше/хуже вас?
Чем вы бы хотели отличаться от конкурентов?
Какие логотипы вам нравятся и почему?

Анализ конкурентов должен, помочь выяснить, почему логотипы конкурентов работают или, наоборот, не работают и, не допустить создания похожего логотипа. Вы же хотите быть оригинальными, верно?

Анализ применения логотипа

Как и где логотип будет использоваться большую часть времени?

Вам нужно ответить на этот простой, но очень важный вопрос.

Например, логотипы авиакомпании должны отлично смотреться на хвосте самолета.

Если этого не будет, вряд ли компания будет заметна на фоне других.

Другой пример.
Компания, которая большую часть своего бизнеса делает в Интернете.
В этом случае для логотипа можно использовать полный спектр цветов, потому что цифровые устройства не имеют никаких проблем с воспроизведением цветов.

С другой стороны, это было бы очень плохим выбором для компании, которая ведет бизнес в офлайне, и логотип будет чаще использоваться в печатном виде.

По этой причине всегда следует тщательно продумать, где и как логотип будет использоваться большую часть времени, чтобы вы не тратить время на идеи, которые не могут быть выполнены на практике.

Как выбрать шрифт для логотипа?

Шрифт является один из наиболее важных элементов логотипа. От него зависит читабельность логотипа, его восприятие, передача главного смысла.

Перед тем, как мы перейдем к основным правилам подбору шрифта для логотипа, давайте рассмотрим, какие есть категории шрифтов и их психологическое восприятие.

Почему важно знать категории шрифтов?
Зная основные типы шрифтов, мы сможем их правильно использовать и комбинировать, а также вызывать нужные эмоции.

Категории шрифтов

1. Шрифты с засечками
2. Шрифты без засечек
3. Рукописные
4. Машинописные
5. Декоративные

1. Шрифты с засечками (Serif) имеют небольшие черточки на концах каждого элемента буквы и переход от толстой линии к более тонкой.

Шрифты с засечками помогают держать внимание читателя на строке.Они наиболее четкие и читабельные

2. Шрифты без засечек не имеют засечек и зачастую бывают правильной геометрической формы с ровными линиями и прямыми углами.

В Англии и Франции такие шрифты называют Sans Serif, в Америке Gothic, в Германии Grotesk.

Шрифты без засечек просты для восприятия из-за своей формы но они практически не подходят для чтения — плохо читабельны. Поэтому шрифты без засечек используют, как правило, только в заголовках. Самые популярные шрифты без засечек – Futura и Helvetica.

3. Рукописные шрифты напоминают текст, написанный вручную ручкой, кисточкой и т.п.
Рукописные шрифты плохо читабельны, поэтому их используют только как заглавные буквы.

4. Машинописные шрифты имитируют текст, набранный на печатной машинке.

Такие шрифты неплохо сочетаются со шрифтами других групп, в отличие от декоративных шрифтов.

5. Декоративные. К этим шрифтам можно отнести все остальные шрифты.

Основная функция декоративных шрифтов – привлечь внимание читателя. С ними можно достичь разных декоративных эффектов. Однако, они очень быстро входят в моду и так же быстро устаревают.

Психология восприятия шрифта в логотипе

Цвет воздействует на психоэмоциональное состояние человека и вызывает определенные чувства и эмоции. Аналогично действуют и шрифты.

Используя особенности восприятия шрифтов, мы можем вызывать у людей те чувства, которые нам нужны.

Например, если вы хотите показать в логотипе, что ваш бизнес является стабильным и респектабельным, вы можете использовать шрифт с засечками. Если вы хотите акцентировать внимание на современности вашего бизнеса, обратите внимание на шрифты без засечек.

В теории все это звучит отлично, но как быть на практике?

Для начала давайте рассмотрим реальные примеры использование шрифтов успешными компаниями.

Рукописные шрифты

Рукописный шрифт логотипа Cadillac воплощает элегантность и изысканность

Декоративный шрифт

Компания Дисней выбрала декоративной шрифт для своего логотипа, сделав его игривым и веселым.

Шрифт с засечками

Простой, но респектабельный. Старый логотип Google является эталоном стабильности и надежности для многих из нас. Его шрифт с засечками оказывает успокаивающее влияние.

Шрифт без засечок

Шрифт логотипа компании LinkedIn простотой и легкий. Именно такие качества присущие онлайн платформе для поиска и установления деловых контактов.

Как выбрать шрифт для логотипа?

В Интернете есть сотни, а то и тысячи шрифтов, которые мы можем использовать в логотипе.
Как при таком разнообразии шрифтов выбрать нужный для логотипа?
Очень просто – следуйте правилам подбору шрифтов ниже. Они помогут отсеять неподходящие шрифты. Также используйте ответы на 11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа и не забывайте об основных ошибках в создании логотипа.

Шрифт логотипа соответствует сфере бизнеса

Шрифт должен соответствовать особенностям вашего бизнес, передавать качества, присущие вашей сфере бизнеса. Посмотрите какие шрифты используют ваши конкуренты – это поможет вам определиться со своим.

Шрифт должен быть читабельный

Думаю, здесь все понятно. Выбирайте только читабельный шрифт, который можно легко прочитать даже на маленьком логотипе.

Шрифт хорошо печатается

Распечатайте текст с вашим шрифтом. Если он прекрасно смотрится, значит можно его использовать.

Шрифт прекрасно сочетается с другими элементами

Обязательно нужно проверить, как шрифт смотрится с иконкой и другими элементами в логотипе. Для особо массивных шрифтов маленькие и хрупкие иконки будут не уместны, и наоборот.

Не используйте много шрифтов

Использовать много шрифтов в логотипе – дурной тон.
Можете использовать один или два шрифта, но не более.

Обратите внимание на техническую сторону шрифта

Если вы использовали шрифт в логотипе, вполне вероятно, что вы будете использовать его и в других целях. Проверьте, как он выглядит с прописными буквами, хорошо ли смотрятся цифры, читаются буквы при сжатии, как он смотрится на сайте.

Шрифт должен быть четким

Старайтесь выбрать такой шрифт, в котором без проблем можно отделить одну букву от другой. Это также касается интервала. Хороший интервал между буквами позволит читателю воспринимать текст легче и быстрее. Особенно нужно быть внимательным, с рукописными шрифтами в вашем логотипе.

Осторожно с нестандартными шрифтами

Использование нестандартного шрифта в логотипе может отпугнуть читателей.

Избегайте клише

Например, не всегда следует использовать шрифт Comic Sans, если ваша компания связана с развлечениями и юмором, и Karate, если вы делаете логотип для китайского ресторана.

Используйте новые шрифты в логотипе

Логотипы многих компаний легко узнаваемы из-за использования уникального шрифта. Постарайтесь следовать им. Не используйте легкодоступные известные шрифты – так вы можете потерять свою уникальность. Также не гонитесь за трендами!

Не привязывайтесь к одному типу шрифта

Часто нам нравится один или два типа шрифтов, и мы начинаем использовать их использовать везде, в том числе и в логотипе. Возможно, в этом нет ничего плохого, но иногда следует отойти от привычек и попробовать что-то новое. Больше советов как выбрать шрифты для логотипа здесь.

Как выбрать цвет для логотипа?

Цвет, цвет и еще раз цвет! Это первая точка взаимодействия и самый запоминающимся объект, – говорит Лесли Харрингтон, исполнительный директор компании The Color Association.

Понимание того, как цвет влияет на человеческое восприятие очень важно при создании качественного логотипа, – утверждает Мартин Кристи из Logo Design London.

Цвет может помочь вам усилить нужные чувства и создать прочную эмоциональную связь. Используйте инфографику (большой размер здесь), чтобы выбрать нужный цвет для логотипа.

Как выбрать нужный цвет логотипа?

Чтобы получить ответ на этот вопрос, вам следует задать себе 3 вопроса:

Какой цвет подчеркивает индивидуальность вашего бренда?
Какие цвета характеризуют ваши продукты/услуги?
Какой цвет использует ваш конкурент?

Цвета не привязаны к какой-либо конкретной отрасли, но отдельные цвета лучше подходят для некоторых услуг / продуктов, чем другие.
Вы должны стремиться выбрать цвет, который подчеркнет индивидуальность вашей компании. Цвет должен производить правильное впечатление на клиентов, которые в первый раз видят ваш лого.

Что делать, когда вы выяснили цвета конкурентов?

Один из вариантов это использовать цвет противоположный цвету логотипа основного конкурента. Это поможет вам выделиться. Но стоить учесть цвета вашей отрасли, чтобы противоположный цвет соответствовал отрасли. Например, розовый цвет для логотипа банка или юридической компании выглядит неуместно и нелепо.

Учтите особенности цвета в различных культурах. Например, в Западном мире белый считается цветом чистоты и мира, а в некоторых странах Азии он является цветом смерти.

Один цвет или несколько?

Чтобы максимально передать нужные чувства и эмоции, обычно используются один цвет при создании дизайна логотипа. Тем не менее, есть много успешных логотипов с нескольким цветами – Google, eBay.

Поэтому смело можно использовать как один цвет, так и несколько. Главное – чтобы они сочетались! Но, конечно, не стоит переусердствовать и использовать большое количество цветов.

Я рекомендую выбирать два основных цвета. Это облегчает коммуникацию вашего бренда с клиентами. Многие компании, от спортивных команд до корпораций, используют только два цвета в течение многих лет.

– Памела Уилсон.

Как подобрать несколько цветов для логотипа?

Простейший способ подобрать нужные цвета для логотипа – использовать цветовые схемы.
Есть много онлайн сервисов по подбору отличных цветовых схем. В этой статье вы можете найти несколько.

Например Adobe Kuler или русскоязычный сервис Colorscheme.

Дизайнеры часто используют привило 60-30-10. Оно заключается в том, что вы выбираете 3 разных цвета и используете их в соотношении 60%, 30% и 10%. Это правило обеспечивает простой способ создания профессиональной цветовой схемы для вашего бренда.

– Джаред Кристоферсон, Yellowhammer