Логотип от а до я. Виды, функции, этапы разработки | BrandHub
Каждый человек рождается кинестетиком, но с возрастом каналы восприятия информации изменяются. Среди взрослых людей по разным оценкам насчитывается от 60 до 80% визуалов. Именно поэтому визуальная коммуникация с потребителем играет важнейшую роль в развитии бизнеса. Зрительный образ компании или продукта формируется с помощью айдентики, а одним из ее ключевых элементов является логотип. Именно он позволяет покупателю за долю секунды идентифицировать бренд и найти продукт определенной марки среди похожих товаров.
Логотип — графический, шрифтовой или комбинированный элемент, который упрощает идентификацию и повышает узнаваемость компании, продукта, услуги. Термин образован слиянием древнегреческих слов λόγοςиτύπος, которые переводятся как «слово» и «отпечаток». Сначала он использовался исключительно в типографике и обозначал любое клише. Но как это часто случается с емкими и содержательными названиями, слово быстро вышло за границы профессиональной лексики и стало применяться в коммерции. Сегодня логотип есть почти у каждой компании. Более того, многие фирмы используют его в качестве официально зарегистрированного товарного знака.
Для справки. Фирма, которая первой официально зарегистрировала логотип, успешно работает и сегодня. Случилось это в 1876 году. Именно тогда владелец пивной компании Bass&Co прошел процедуру регистрации в патентном бюро.
Основные функции логотипа
Логотип не является прямым инструментом продаж, но опосредованно способствует их увеличению.
Это происходит за счет решения таких задач, как:
- Идентификация. Графический или шрифтовой символ формирует уникальный образ бренда и делает продукт более узнаваемым.
- Коммуникация. Взаимодействуя с потребителем через лого, производитель может донести до него информацию о ключевых особенностях продукта или компании.
- Формирование притягательного образа. Эстетически привлекательный логотип вызывает положительные эмоции, которые автоматически переносятся на продукт.
- Дополнительные гарантии. Положительная репутация — главный нематериальный актив компании. Нанося логотип на продукт, производитель подтверждает его принадлежность к определенному бренду и ручается за его качество.
Также логотип способствует лучшей запоминаемости компании, акцентирует внимание потребителей на тех или иных особенностях продукта, выполняет референтную функцию.
Критерии эффективности логотипа
Хороший логотип отражает сферу деятельности и позиционирование бренда, вызывает положительные ассоциации, помогает отстроиться от конкурентов, легко запоминается, адаптируется для любых носителей. Исходя из перечисленных требований, можно сформулировать основные критерии эффективности:
- Ассоциативность. Идеальный логотип всегда связан со сферой деятельности компании. При этом использовать ассоциации первого уровня крайне нежелательно. Дело в том, что созданные на их основе графические решения не позволяют выделиться. К примеру, у девяти из десяти стоматологий на логотипе присутствует зуб. Соответственно, ни о какой отстройке от конкурентов не может быть и речи. Профессиональные дизайнеры рассматривают ассоциации первого порядка только как отправную точку. В самом же логотипе используются связи третьего-четвертого уровня. Такой подход позволяет создавать наполненные смыслом решения, которые выгодно отличают фирму от конкурентов.
- Отсутствие негативного подтекста. Логотип является одним из наиболее важных элементов фирменного стиля. В умах потребителей он напрямую связывается с брендом. Для успешного существования компании на рынке очень важно, чтобы эта связь была приятной. Хороший логотип не допускает разночтений. Обратите внимание! Если фирма планирует выйти на международный рынок, необходимо учитывать ментальность не только российских потребителей, но и жителей других стран.
- Уникальность. Идентификация бренда — одна из ключевых задач, решаемых с помощью логотипа. Именно поэтому, разрабатывая фирменную символику, очень важно уйти от штампов и стереотипов. Только оригинальный дизайн помогает отстроиться от конкурентов и делает бренд узнаваемым. Кроме того, нельзя забывать о правовом аспекте. Официально зарегистрированный логотип охраняется законом. При случайном или намеренном копировании лого компании грозит судебное разбирательство и крупные выплаты в пользу правообладателя.
- Запоминаемость. Что проще запомнить — сложное многоцветное изображение, состоящее из множества графических и шрифтовых элементов, или лаконичную надпись и пиктограмму? Ответ очевиден. Отсюда можно вывести правило: «чем проще, тем легче запомнить». Конечно, это не значит, что идеальный логотип состоит из одного символа, но и чрезмерно перегружать его разнообразными деталями не стоит.
- Универсальность. Это касается как возможного масштабирования бизнеса в будущем, так и размещения логотипа на различных носителях. С одной стороны, дизайн лого не должен препятствовать расширению продуктовой линейки или освоению новых рыночных ниш. С другой, корпоративная символика обязана хорошо смотреться и на визитке, и на деловой документации, и на упаковке продукта, и на огромном рекламном щите.
Создать логотип, соответствующий всем перечисленным требованиям, очень и очень непросто. Но если это удастся, можно с уверенностью говорить о его эффективности.
Впрочем, по-настоящему хороший логотип является редкостью. Зато банальный, неоднозначный или откровенно неудачный дизайн можно увидеть повсеместно. Причем далеко не всегда дело упирается в деньги. Ярким примером провального лого можно считать символ летних Олимпийских игр 2012 года, который стоил 400000 фунтов стерлингов. Сразу после презентации на разработчиков обрушилась лавина критики. Кому-то логотип напомнил видоизмененную свастику, другие называли его разобранным пазлом. А представители Ирана увидели в нем слово Zion (Сион), после чего угрожали бойкотировать игры в Лондоне.
Виды логотипа и его слагаемые
Все логотипы делят на три группы — графические, текстовые и комбинированные. Первые представляют собой один или несколько символов, простой рисунок, иконку и т.д. Такие лого используют компании Apple и Nike, социальная сеть Twitter, мессенджер Telegram. При создании вторых применяют только буквы. Причем это может быть аббревиатура, слово и даже короткая фраза. Примеры: РЖД, NASA, Visa, Google, Банк Москвы. Третий вариант предполагает использование как изображений, так и текста. Это наиболее популярное решение. Среди известных компаний, имеющих такие логотипы, нельзя не вспомнить KFC, MICHELIN, BMW и др.
Важно! Внутри каждой группы существует дополнительная классификация. К примеру, графические логотипы делят на символьные (надкушенное яблоко Apple), абстрактные (галочка Nike), персонажи (двухвостая русалка Starbucks) и т.д.
Набор элементов, составляющих лого, зависит от вида последнего. Он может включать в себя как все приведенные ниже элементы, так и какую-то часть из них. Итак, в перечень основных слагаемых логотипа стоит включить следующие пункты:
- Шрифтовое решение. Это может быть оригинальная разработка, специально созданная для конкретной компании, или удачно подобранный готовый шрифт. Главное, чтобы он отражал характер бренда, соответствовал позиционированию, формировал узнаваемый и запоминающийся образ.
- Графика. В качестве таковой выступает любой графический элемент. Это и небольшой штрих в логотипе Amazon, и плашка-подложка под надпись Maggi, и шинный человечек MICHELIN. Иногда графическое решение, являющееся частью логотипа, используют отдельно от текстовой составляющей. Но и в этом случае оно должно быть узнаваемым.
- Цветовая гамма. По сути, это уникальный цветовой код, на основе которого в дальнейшем разрабатывают другие элементы айдентики и фирменный стиль в целом. Правильно подобранные цвета отражают характер бренда и позволяют без труда идентифицировать компанию, продукт или услугу.
- Композиция. Цвета, буквы, орнаменты — это еще не логотип. Чтобы набор отдельных элементов стал фирменной символикой, необходимо продумать композиционное решение. Важно не допускать нагромождения деталей, которое затруднит восприятие информации. При этом композиция может нести в себе скрытые смыслы. К примеру, изогнутая стрелочка в логотипе Amazon — это и улыбка, и намек на огромный ассортимент площадки (от первой до последней буквы алфавита).
Если вы хотите сэкономить на кастомном шрифте для вашего логотипа, можно использовать бесплатные шрифты Google Fonts.
Для вымышленного магазина цветов “12 тюльпанов” наш дизайнер выбрал бы антикву “Playfair”: она достаточно декоративная, но при этом современная и хорошо смотрится на дисплеях.
Этапы разработки логотипа
Планируя заказать создание логотипа, важно понимать, что лого — это не просто красивая картинка. Это отражение характера бренда, его ценностей, миссии, философии. Кроме того, хороший логотип всегда ориентирован на целевую аудиторию. А это значит, что невозможно сесть и за 5 минут нарисовать картинку, которая в будущем принесет известность компании или продукту. Создание эффективного лого — длительный и трудоемкий процесс. В частности, он включает в себя такие этапы, как:
- Анализ. Разработка логотипа, равно как и названия, корпоративной цветовой гаммы и других элементов фирменного стиля, начинается с масштабного исследования. Специалисты анализируют рынок, айдентику конкурентов, особенности компании-заказчика и другие детали. Полноценное маркетинговое исследование позволяет собрать информационную базу, на которую в дальнейшем опираются дизайнеры.
- Подготовка уникального торгового предложения или RTB (ready-to-believe — причина верить). Изучив основные характеристики бренда или продукта, маркетологи создают перечень его преимуществ, особенностей, атрибутов. На основе этих данных разрабатывается общая концепция, которая учитывает и отражает уникальные черты компании.
- Подготовка и проверка дизайн-концептов. Это проект будущего логотипа, включающий в себя цвета, шрифты, текстуры, фоновые изображения и другие элементы. После предварительного обсуждения и отсева оставшиеся варианты проверяют на возможность регистрации в Роспатенте.
- Визуализация и презентация. Фирменная символика не существует в отрыве от окружающей среды. Чтобы понять, как она будет выглядеть на документах, фасаде здания, автомобилях, форменной одежде и других носителях, для каждого проекта выполняют 3D-визуализацию. Далее один или несколько концептов (количество зависит от условий договора) представляют заказчику для выбора.
- Корректировка и передача прав. При необходимости в итоговый вариант вносят изменения. После доработки и окончательного согласования все права на логотип передаются заказчику.
Важно! Данный порядок действий соблюдают при разработке лого с нуля. Если у компании уже есть логотип, которому требуются небольшие изменения, проводят ребрендинг. В этом случае от некоторых пунктов можно отказаться. И напротив, если выполняется комплексный брендинг, объем и продолжительность работ увеличиваются. К примеру, в список включают нейминг, копирайт, фирменный стиль, брендбук.
Последний представляет собой полный свод данных. То есть брендбук содержит не только описание логотипа и других элементов айдентики, но и сведения о бренде, правила взаимодействия с потребителями, охранное поле и многое другое.
Сколько стоит разработать логотип, и где заказать услугу?
Стремление к разумной экономии свойственно большинству людей. И в этом нет ничего плохого. Однако важно понимать, что сочетание «быстро, дешево, качественно» — это фантастика. В реальной жизни всегда приходится расставлять приоритеты. Чтобы найти компромисс между скоростью, стоимостью и качеством разработки, следует знать основные ценоопределяющие факторы. К их числу можно отнести:
- Выбор исполнителя. Где можно заказать логотип? В брендинговом агентстве, в рекламной компании, на бирже фриланса. Это наиболее распространенные варианты. В первом случае проектом будет заниматься команда аналитиков, маркетологов, дизайнеров. Труд каждого специалиста необходимо оплачивать. Поэтому дешево не получится. Для рекламных агентств брендинг не является основным видом деятельности. Как следствие, времени на разработку потребуется больше, а ее качество будет ниже. Что же касается частных специалистов, то они могут выполнить работу недорого. Но один человек не в силах охватить весь комплекс исследовательских, аналитических, творческих задач. И это неминуемо скажется на качестве.
- Уникальность логотипа. При создании лого дизайнер может сознательно или непреднамеренно копировать какие-либо элементы. Чаще всего этим грешат начинающие специалисты, которые не имеют достаточного опыта и стремятся скорее наработать портфолио. Профессионалы с хорошей репутацией тщательно проверяют созданные дизайн-концепции на плагиат. Именно поэтому по-настоящему уникальный логотип стоит дороже, чем скомпилированный лого.
- Количество вариантов. У специалистов нет общего мнения о том, сколько концепций следует разработать в рамках одного проекта. Кто-то говорит о трех-пяти вариантах, другие настаивают на одном. Нередко заказчики считают, что чем больше концепций, тем дороже. Но это не совсем верно. Начинающие дизайнеры, стремясь привлечь клиента, могут предлагать и два десятка вариантов за минимальную цену. Но агентства с репутацией, не стремящиеся к дешевой популярности, как правило, разрабатывают один, максимум два проекта. Зато оба будут на порядок качественнее.
- Сроки. Принято считать, что за скорость необходимо платить. Отсюда можно сделать вывод, что чем быстрее, тем дороже. На самом деле это не так. Создание эффективного лого подразумевает не только рисование красивой картинки, но и масштабный анализ категории, конкурентов, компании-заказчика и т.д. Ни один профессионал не возьмется выполнить такой объем работ за пару дней. Даже если клиент предложит доплату за скорость. Как говорится, репутация дороже. Если исполнитель обязуется разработать лого за 1-3 дня, можно с уверенностью говорить о том, что это будет всего лишь картинка. Возможно, красивая. Но не учитывающая особенности конкретного бренда и, как следствие, неэффективная.
Обратите внимание! Логотип можно получить и бесплатно. В сети есть множество онлайн-сервисов и конструкторов, предназначенных для генерации лого. Часть из них платные (как правило, стоимость бюджетна), другими можно пользоваться бесплатно. Недостаток таких сервисов заключается в том, что они всегда предлагают категорийные решения, не имеющие привязки к конкретному бренду. К примеру, в лого салона красоты всегда будет бабочка, цветочек или что-то подобное, а компаниям, специализирующимся на изготовлении молочной продукции, конструктор в 99 случаях из 100 предложит корову. Это значит, что логотип не будет уникальным. Он не поможет бренду отстроиться от конкурентов и не запомнится потребителям.
Мы протестировали несколько бесплатных конструкторов логотипов. Как правило, процесс состоит из четырех шагов: вы вводите название компании, слоган, выбираете область, в которой компания специализируется. Дальше вы выбираете из нескольких вариантов иконку и цветовую схему.
Наш дизайнер остановился на бесплатном генераторе логотипов turbologo.ru и сделал несколько максимально отличающихся логотипов вымышленного цветочного магазина. Такая сетка поможет помочь создать несколько простых референсов, от которых можно оттолкнуться в дальнейшем.
Итак, где же заказать логотип? Выбирая между конструктором и фрилансером, имеет смысл предпочесть первый вариант. При одинаковом результате машинная разработка обходится дешевле или вовсе бесплатна. Выбирая между фрилансом и профессиональным созданием, стоит остановиться на последнем.
Важно! Не так давно у конструкторов, фрилансеров и брендинговых агентств появилась альтернатива — онлайн-сервис Brand hub.
Что такое Brand hub и почему он заслуживает внимания?
Brand hub — это онлайн-сервис, объединивший в себе преимущества современных интернет-технологий и профессионального подхода к брендингу. Максимальная автоматизация технической части работ позволила сократить сроки и стоимость услуг. Творческие задачи по-прежнему решаются людьми. Причем каждый из них имеет опыт работы в классических брендинговых агентствах. Благодаря такому подходу онлайн-сервис Brand hub выгодно отличается от других разработчиков.
В числе основных преимуществ:
- Сравнительно невысокие цены на создание логотипов. Все решения сервиса — комплексные. Таким образом, заказчик получает больше, чем просто лого.
- Качество разработки, в основе которого лежит изучение рынка, бренда и продукта.
- Передача прав на выбранный концепт (фрилансеры и онлайн-конструкторы этого не предлагают).
- Полный спектр услуг — от разработки названия и лого до комплексного брендинга.
- Доступность не только в плане цены, но и с точки зрения географии. В Brand hub каждая фирма может заказать разработку логотипа. Как из Москвы, так и из любого другого города. Ехать никуда не придется, ведь все работы выполняются онлайн!
Остались вопросы? Чтобы проконсультироваться со специалистом или оформить заказ на создание логотипа, свяжитесь с менеджерами по телефону:
+7 (916) 325-42-24
Размеры и размеры логотипов для социальных сетей, сайтов и печати
Статьи по дизайнуВ наши дни логотипы должны существовать в большем количестве мест, чем когда-либо прежде. Вам может потребоваться увеличить размер логотипа до размера рекламного щита или уменьшить его так, чтобы он помещался в строке URL-адреса. И в каждом из этих сценариев ваш логотип должен оставаться последовательным и узнаваемым. Вот почему важно планировать заранее и учитывать каждый из различных размеров логотипа и размеров логотипа на ранней стадии процесса проектирования.
Мы поможем вам убедиться, что размер вашего логотипа точно правильный! Логотип Kool Kids Bedding от artwithashley. Иллюстрация Orange Crush.Когда мы говорим о размерах и размерах логотипа, мы имеем в виду не только физические размеры, но и форму и ориентацию вашего логотипа. Они могут меняться вместе с содержанием вашего логотипа (значок, слоган и название компании) в зависимости от контекста. Чтобы помочь вам оптимизировать ваш логотип для каждой настройки, мы собрали следующее руководство по общим размерам и размерам логотипа для социальных сетей, печати и Интернета.
Содержание статьи
Общие размеры и размеры логотипа
—
- Основы размеров и размеров логотипа
- Размеры логотипов для социальных сетей
- Размеры логотипа для Facebook
- Youtube
- Размеры логотипов сайтов и приложений
- Стандартные размеры favicon
- Размеры заголовка сайта
- Размеры логотипов для значков мобильных приложений
- Размеры логотипов для печати и товаров
Основы размеров и размеров логотипа
—
Логотипы часто необходимо изменять и переориентировать при размещении на веб-сайтах, в социальных сетях, товарах, печатной рекламе и многом другом. В современную цифровую эпоху ваш логотип должен быть готов ко всему.
Тем не менее, вот некоторые рекомендации, которые следует иметь в виду:
- Ваш логотип должен быть разборчивым во всех размерах : целью должно быть сохранение пропорций независимо от места назначения.
- Размеры должны быть одинаковыми для разных сред : ваш выбор размеров для разных сред должен быть согласованным и отражать ваш бренд.
- Горизонтальный, вертикальный и квадратный : Ваш логотип должен быть эффективным независимо от его ориентации и отображения.
- Уточнение типов файлов : Векторные файлы, такие как PDF или EPS, разработаны для эффективной масштабируемости. Наличие вашего логотипа в векторном формате и использование его в качестве отправной точки для изменения размера или переформатирования — это всегда хорошая идея.
В конце дня ваш логотип должен иметь такие размеры, чтобы его можно было прочитать, правильные элементы были выделены, и он не должен быть нестабильным. Узнайте больше о адаптивных логотипах и адаптируемых логотипах здесь.
Размеры логотипов для социальных сетей
—
Социальные сети позволяют вашему бизнесу представлять себя клиентам и взаимодействовать с ними. По этой причине особенно важно, чтобы ваш логотип выглядел профессионально и привлекательно в социальных сетях, а это означает, что его необходимо оптимизировать для любого пространства — для фотографий, баннеров, постов и изображений профиля.
Размеры логотипа для Facebook- Картинки профиля (для личных и деловых страниц): 180 x 180 пикселей
- Фотография на обложке: 820 x 312 пикселей
- Изображение с общей ссылкой: 1200 x 628 пикселей
Размеры логотипа для Instagram
- Изображение профиля: 110 x 110 пикселей
- Миниатюры: 161 х 161 пикселей
- Квадратное изображение: 1080 x 1080 пикселей
- Пост пейзажного изображения: 1080 x 566 пикселей
- Пост портретного изображения: 1080 x 1350 пикселей
- Рассказы: 1080 x 1920 пикселей
- Изображение профиля: 400 x 400 пикселей
- Изображение на обложке: 1500 x 500 пикселей
- Изображения в твиттере: минимум 440 x 220 пикселей, максимум 1024 x 512 пикселей
Размеры логотипа для Youtube
- Изображение профиля: 800 x 800 пикселей
- Миниатюра изображения: 1280 x 720 пикселей
- Изображение на канале Youtube: 2560 x 1440 пикселей
Размеры логотипа для Linkedin
- Изображение профиля: 400 x 400 пикселей
- Фоновое изображение: 1584 x 396 пикселей
Размеры логотипов для веб-сайтов и приложений
—
Вспомните опыт, когда вы заходили на веб-сайт, чтобы найти пиксельный логотип, который выглядел либо слишком большим, либо слишком маленьким. Как это повлияло на ваше мнение о компании?
Стандартные размеры favicon- 16 x 16 пикселей
- 32 x 32 пикселя
- 48 x 48 пикселей
Размеры заголовка сайта
Это будет зависеть от того, какого типа конструктор сайтов вы используете, даже если вы его используете. Но вот некоторые стандартные измерения для различных ситуаций.
- Полный баннер: 468 x 60 пикселей
- Горизонтальная планировка
- 250 x 150 пикселей
- 350 x 75 пикселей
- 400 x 100 пикселей
Размеры значков мобильных приложений
- iPhone 6S и выше: 180 x 180 пикселей
- 120 x 120 пикселей в Spotlight Search
- 87 x 87 пикселей в настройках
- iPad: 152 x 152 пикселя
- Android: 192 x 192 пикселей
- Окна: 62 x 62 пикселя
Хорошим примером логотипа, который процветает как в Интернете, так и в печати, является Amazon.
Полный логотип Amazon Фавикон АмазонкиЭто все строчные слова со свистом, тонко соединяющим «а» с «z», заканчиваются на упаковочной ленте, коробках, мягких конвертах, на цифровой рекламе, баннерах и многом другом. Это также достаточно просто, чтобы он идеально превратился в компактный значок, перемещая галочку так, чтобы она находилась чуть ниже буквы a.
Это просто говорит о том, что простота очень важна для цифровых дизайнов, чтобы дать логотипу возможность уменьшаться в размерах, не теряя при этом своих отличительных качеств.
Размеры логотипа для печати и товаров
—
В сфере печатных СМИ ваш логотип может оказаться на всем: от вывесок, футболок (в нагрудном кармане или в натуральную величину спереди или сзади), на булавках, кружках, упаковке и многом другом. В то время как цифровые пространства имеют тенденцию к уменьшению размеров, вы можете видеть, что размеры сильно варьируются в зависимости от материала для печати. Вот почему важно собрать список того, что вам понадобится раньше, чем позже, и убедиться, что ваш логотип способен адаптироваться к ситуациям по мере их появления.
Один размер логотипа не подходит для всех—
Когда дело доходит до определения размера вашего логотипа, всегда помните, что адаптивность — ваш главный актив. Даже если в вашем логотипе сегодня есть пять мест, в будущем их может быть несколько сотен. Всегда оставляйте место для вашего логотипа (буквально), чтобы расти вместе с технологиями и показывать себя лучше всего, даже если его лучше всего показывать через увеличительное стекло!
Хотите логотип, который готов к любому случаю?
Наши дизайнеры вас охватили.
1С автоматизация бухгалтерского, управленческого, налогового учета в Москве и по всей России.
Имя *Укажите, пожалуйста, как вас зовут
Телефон *Некорректный формат мобильного телефона или номер введен не полностью
Комментарий▼
Эл. почтаЭлектронная почта указывается только латиницей, обязательно должен присутствовать знак @, доменное имя не может быть короче двух символов.
Отправляя эту форму, Вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
и даете согласие на обработку персональных данных компанией «1С‑Рарус».
Как делают ребрендинг логотипа | Как это сделано
Около года назад компания Acronis провела ребрендинг и сменила логотип. Я — непосредственный участник этих преобразований, хотел бы рассказать, как это всё происходило.
Наш CEO — легендарный Сергей Белоусов решил поменять многое в компании, в том числе логотип. Задание было сформулировано довольно просто:
В ходе консультаций выяснилось еще два важных требования: лого должен быть таким, чтобы его можно нарисовать от руки, и должна быть какая-то связь с дружественной нам компанией Parallels. Ну и, конечно, идеально было бы, если бы знак имел отношение к бекапу и защите данных.
Для меня было волнительно делать логотип для такой большой компании — десятки стран, миллионы клиентов. Очень хотелось показать достойный результат. К тому же, задание на логотип получили сразу несколько дизайнеров из США, Дании и России.
Первым в голову пришло простое решение: отказаться от значка и оставить только текстовую часть. Дизайнеры из Дании предложили эволюционный подход — убрать все лишнее из старого логотипа:
Просто, легко, современно. Легкий ненавязчивый рестайлинг, при этом сохранилась преемственность. Но не всё так просто. Сергею это решение не понравилось:
Я начал усиленно напрягать крошечный мозг и придумывать варианты. Хотелось чего-то легкого и современного, но при этом не банального. Я попробовал комбинировать несколько смыслов:
Попытка обратиться к классике — современная геральдика:
Постепенно стало получаться что-то менее банальное. Вот, например, стопка из облаков, которая похожа на здание (на нарезанный батон тоже похоже, но это в мои планы не входило):
Дальше пошли совсем авангардные идеи. Например, идея в том, чтобы брать обычные предметы и наделять их сверх-надежностью:
Белоусову понравился вариант с облаком-батоном, но через некоторое время последовала такая реакция:
Если честно, я испытал облегчение. Облака в виде пиктограмм не слишком красивы и не всегда вызывают правильные ассоциации (ну вы поняли). К тому же, уже нарисованы миллионы подобных логотипов, чтобы убедиться в этом, достаточно ввести запрос «cloud logo» в поисковике.
Я и другие дизайнеры продолжили работу над логотипом. Количество разных вариантов росло, но не вело нас к решению задачи. Вот лишь малая часть предложенных логотипов:
Сроки начинали поджимать, но ничего действительного стоящего так и не было предложено. И вот однажды, в раздумьях о резервном копировании, надежности и букве А, у меня родилась идея: можно отразить идею бекапа прямо внутри буквы!
Еще я подумал, что круто будет, если знак будет частью логотипа. Таким образом получится избавиться от дублирования первой буквы и у нас не получится A Acronis.
В поддержку идеи нарисовался плакат о том, что безопасности не бывает слишком много:
Этот знак понравился мне самому. Плюс, в нём удалось выполнить почти все условия, которые были выдвинуты к новому логотипу. Я с замиранием сердца ждал реакцию нашего CEO.
После того как идея была одобрена, нужно было выбрать подходящий шрифт. Время уже поджимало и действовать нужно было быстро. Мы решили «пойти по классике» и выбрали немного модифицированную Helvetica с кокетливо подрезанной буквой r.
Именно в таком виде логотип был публично представлен. Реакция была очень разной, но в большинстве случаев положительной. Началась большая работа по внедрению нового логотипа: гайдлайны, сайт, документация.
Немного «поработав» с новым лого, мы поняли, что выбранный шрифт устраивает нас не полностью. В первую очередь хотелось бы сделать одинаковую толщину штрихов в букве А. Плюс, Сергей хотел максимально геометричный шрифт. Мы решили немного переделать написание и обратились в компанию, которая занимается леттерингом. Теперь у нас было чуть больше времени, и спустя множество итераций мы получили результат, который устроил всех.
Чтобы привлечь внимание коллег к новому логотипу, мы развесили по офису плакаты, которые объясняют суть нового знака компании.
А в один прекрасный момент я увидел твит от Сергея Белоусова, который сделал себе на плече татуировку с новым знаком компании Acronis:
Стало понятно, что новый логотип, как минимум, надолго. Сначала новый знак появился на сайте. Потом в офисах компании, например, в Сингапуре:
Из немецкого офиса прислали фотографию такого автомобиля:
Появилось множество артефактов с символикой Acronis, в том числе довольно странные:
Через какое-то время Сергей пришел с новой идеей:
Шрифт — это очень непросто. Поначалу, я скептически отнесся к этой идее. Но потом мы обратились к нашим шрифтовым гуру и они принялись за работу. В итоге мы получили три роскошнейших начертания собственного шрифта, который идеально сочетается с логотипом.
На этом пока история заканчивается. Но уверен, что грядет немало интересного.
Источник
О компании / SAPLand — Мир решений SAP
Компания «А-Energy Systems» работает в сфере информационных технологий с 2010 года, специализируясь на предоставлении услуг предприятиям и организациям энергетического сектора.
Являясь одним из наиболее активно развивающихся, инновационных и наукоемких секторов экономики, российская энергетика требует внедрения передовых технологий, способных стимулировать динамичное развитие и обеспечить соответствие отрасли современным требованиям по надежности и управляемости.
Широкий спектр услуг, которые оказывает наша компания, включает решения в таких направлениях:
» Корпоративные бизнес-приложения для энергетических компаний.
» Системы многомерного моделирования и проектирования энергообъектов.
» Системы для работы на розничном и оптовом рынках энергетики.
» Управление энергоактивами и assets-менеджмент.
» Заказная разработка на базе технологий Java\Oracle.
» Системная интеграция и ИТ консалтинг.
» Комплексные системы по антитеррористической безопасности энергообъектов.
Каждому заказчику мы предлагаем наиболее эффективное и экономически обоснованное техническое решение в полном соответствии с перспективными потребностями и сегодняшними возможностями данного предприятия. В основе нашей деятельности — комплексный подход к решению поставленных задач, что, в свою очередь, обеспечивает качество, надежность и целостность готовых проектов. Это значит, что наша компания способна взять на себя весь комплекс работ по построению информационных систем заказчика.
Компания «A-Energy Systems» работает в партнерстве с крупнейшими в мире производителями оборудования и программного обеспечения, среди которых такие авторитетные, как IBM и SAP. За успешное сотрудничество с SAP наша компания получила недавно высший статус «Золотого партнера» (Gold Channel Partner).
Коллектив нашей компании – это профессионалы высокого класса, чья квалификация подтверждается соответствующими сертификатами и дипломами. Опыт зрелых сотрудников дополняется энергией и инициативой молодых.
Свою миссию мы видим в долгосрочном, взаимовыгодном сотрудничестве для полноценного решения всех поставленных задач, чтобы разработка и внедрение эффективных IT-технологий максимально способствовали неуклонному развитию и процветанию бизнеса.
10 онлайн-генераторов логотипов для вашей компании
В преимущественном большинстве, каждая организация имеет свой уникальный логотип. Логотип выполняет важную функцию – представляет компанию и делает ее узнаваемой среди множества других тематически-схожих сервисов.
Многие логотипы обладают стандартным набором параметров, а именно: векторный рисунок, иконка, текст. Образно говоря, пользователь при посещении многочисленных сайтов видит одни и те же логотипы. Клонов отличает только шрифт и цветовая гамма, а что касается рисунка – не сложно заменить контур одной маленькой иконки поверх квадрата или круга на любую другую.
Намек: Сегодня сложно выделиться, а пользователя невозможно удивить. Велосипед выдумывать вовсе нет смысла, т.к. при создании сложных логотипов с множеством несовместимых цветов и наложением бессмысленных градиентов «неудобно» синхронизировать визуальный контент на сайте.
Прежде чем отдать заказ на разработку логотипа дизайнеру, попробуйте сгенерировать его самостоятельно при помощи онлайн-сервисов представленных в списке ниже:
Топ-10 Генераторов логотипов онлайн для вашей компании
1. TURBOLOGO – один из самых простых и популярных генераторов логотипов в рунете. Бесплатная разработка лого занимает всего несколько минут.
Более миллиона иконок и качественных кириллических шрифтов позволят создать логотип самостоятельно без помощи дизайнера. Вы оплачиваете только в том случае, если вам понравился какой-то вариант и вы хотите его использовать.
2.
WITHOOMPH – Мгновенное создание стандартных логотиповСервис предлагает пользователю создать стандартный, актуальный и красивый логотип.
3. HIPSTERLOGOGENERATOR – Генератор векторных элементарных логотипов.
Сервис предоставляет возможность указать название, сделать наброски из предложенных несложных элементов и сгенерировать элементарный одноцветный «хипстерский» логотип.
4. TAILOR BRANDS – генератор логотипов с готовыми решениями
Генератор позволяет не только сгенерировать простой логотип, но и показывает его в виде готовых решений – на майке, кружке и др.
5. LOGOMASTER – Создание простых, профессиональных логотипов
Сервис презентует себя как производитель логотипов для нового бизнеса.
6. SOPIFY – Простой конструктор для создания простого логотипа
Онлайн-сервис не позволяет сгенерировать новое лого – он предназначен для самостоятельного моделирования логотипа с использованием простейших инструментов.
7. GRAPHICSPRINGS – Генератор лого для стартапа
Супер-простое решение для владельцев бизнеса, стартапов, сайтов и др. направлений.
8. ONLINELOGOMAKER – Создание удивительных и простых логотипов
Более 2 393 968 брендов использовали Online Logo Maker для разработки своего логотипа
9. LOGOJOY – Генератор логотипов с фоном
Пользователь должен выбрать 5 предложенных форм логотипов, на основе которых будет генерироваться готовое решение.
10. LOGOTYPEMAKER – Огромная коллекция шаблонов для создания логотипа
Сервис подготовил более 200 шрифтов, 1000 профессиональных шаблонов и 600 000 векторных фигур, которые помогут вам создать свой собственный логотип.
Разница между дизайном логотипа и брендингом
Существует общее мнение, что «дизайн логотипа» и «брендинг» — это одно и то же. Иногда эти два термина даже используются как синонимы. Однако, хотя они тесно связаны и должны работать вместе согласованным образом, это очень разные процессы.
Объяснение концепций логотипа и бренда
Дизайн логотипа — это процесс разработки логотипа. И брендирование процесса создания бренда.Поэтому, чтобы лучше понять разницу между дизайном логотипа и брендингом, важно сначала определить концепции логотипа и бренда:
Определение логотипа
Логотип — это легко узнаваемый графический символ, который идентифицирует компанию, коммерческий продукт или любую государственную или частную организацию. Это один из способов выделить бренд в конкурентном мире, полном графических элементов, которые каждый день пытаются привлечь наше внимание. Логотип, как правило, представляет собой комбинацию типографий, графики / символов и цветов.Это графический элемент, который является частью визуальной идентичности бренда.
Например, логотип CHANEL
Логотип CHANEL — один из самых известных логотипов среди люксовых брендов. Он состоит из двух переплетающихся друг с другом букв C и слова CHANEL, написанного заглавными буквами. Иногда бренд использует две буквы C отдельно (например, на упаковке некоторых продуктов) или просто часть «CHANEL» (например, на веб-сайте). Таким образом, существует многоцелевое использование логотипа в разных каналах.
Определение бренда
Бренд — это идея или образ, который люди имеют в виду, когда думают о конкретных продуктах, услугах и деятельности компании, как с практической, так и с эмоциональной точки зрения. Эта комбинация физических и эмоциональных сигналов срабатывает при воздействии на все точки соприкосновения между человеком и конкретным брендом. Это может быть название бренда, логотип, продукты, визуальная идентификация, персонал или реклама — среди прочего.
Например, марка CHANEL
После просмотра логотипа, если вы немного знакомы с брендом, вам могут прийти в голову какие-то изображения и эмоции, и это может выглядеть примерно так, как на фотоколлаже выше.Некоторые люди могут ощущать роскошь и элегантность, вспоминать основателя бренда как модную икону, думать о продуктах (макияж, одежда, аксессуары), французской высокой моде, высоких ценах или впечатлениях в магазине. . Опыт и восприятие будут разными для каждого из нас. Однако в результате стратегии брендинга CHANEL общее впечатление о бренде должно быть примерно таким же, как и у населения в целом.
В чем разница между дизайном логотипа и брендингом?
Разработка логотипа — это процесс разработки логотипа.
Брендинг — это процесс построения бренда. Чтобы быть более конкретным, это стратегия, разработанная компаниями, чтобы помочь людям быстро идентифицировать свои продукты и организацию и дать им причину выбрать свои продукты среди конкурентов. Стратегия брендинга разъясняет, чем является конкретный бренд, а что нет.
Брендинг может осуществляться с помощью различных инструментов. Некоторые из элементов, которые используются в стратегии брендинга:
- Определение бренда: цель, ценности, обещание
- Заявление о позиционировании бренда
- Идентификация бренда: название, тон голоса, дизайн визуальной идентичности (, включая дизайн логотипа )
- Реклама и коммуникации : Телевидение, радио, журналы, наружная реклама, веб-сайты, мобильные приложения…
- Спонсорство и партнерство
- Дизайн продуктов и упаковки
- Опыт работы в магазине
- Опыт работы и стиль управления
- Служба поддержки клиентов
- Ценовая стратегия
Как мы видим, дизайн логотипа — один из инструментов, используемых для создания визуальной идентичности бренда.
Почему логотип так важен для брендинга?
Хотя логотип является лишь одним из элементов брендинга, он, скорее всего, появится в большинстве точек взаимодействия с клиентами и другими заинтересованными сторонами, таких как веб-сайт, брошюры, канцелярские товары, продукт, упаковка, реклама, униформа, магазины и т. Д. на.
Таким образом, логотип можно рассматривать как один из основных графических элементов, позволяющих быстро идентифицировать организацию, ее продукты и услуги.И довольно часто это будет первое, что люди будут использовать, чтобы идентифицировать вас.
Вот почему хорошо продуманный логотип так важен для целей брендинга:
- Хорошо продуманный логотип позволяет людям быстро идентифицировать и вспоминать ваш бренд.
Логотип — одна из основных точек идентификации для ваших клиентов и других заинтересованных сторон. Это поможет определить ваш бренд за несколько секунд по разным каналам и точкам взаимодействия. - Создает согласованность по различным каналам связи
В современном мире предприятия и организации существуют на различных платформах, включая веб-сайты, блоги, социальные сети, мероприятия, буклеты, брошюры, визитки и т. Д.Наличие многоцелевого логотипа позволит вам надлежащим образом представить свой бренд последовательным образом по всем различным каналам связи. - Это часть вашего фирменного стиля.
Логотип вашего бренда или организации будет частью вашего (визуального) фирменного стиля. Это очень важно, потому что это будет один из основных инструментов для графического отображения вашего бренда, ценностей и личности остальным людям, с которыми вы общаетесь. - Создает профессиональный имидж и вызывает ожидания.
Люди ожидают, что бренд будет иметь профессиональный вид, начиная с его логотипа.Хороший дизайн логотипа, созданный опытным дизайнером, не только выделит ваш бренд, но и сделает его более надежным и заслуживающим доверия. Кроме того, найм дизайнера логотипов увеличит ваши шансы на создание уникального, инновационного и отражающего индивидуальность вашего бренда логотипа. - Это выделит ваш бренд среди конкурентов.
Бренды могут играть с дизайном логотипа, чтобы выделиться среди конкурентов. Использование разных цветов, форм, стилей и типографий для дизайна логотипа — отличный способ показать, чем является ваш бренд, а чем нет, по сравнению с конкурентами.Соответствующий дизайн логотипа также поможет людям вспомнить бренд в отрасли. - Это может облегчить эмоциональную связь с вашими заинтересованными сторонами и повысить лояльность к бренду.
Люди должны мгновенно связываться с вашим брендом, когда видят ваш логотип. Хороший дизайн логотипа поможет людям лучше запомнить вашу организацию и то, что она заставляет их чувствовать. Если чувство положительное, независимо от того, является ли человек потенциальным клиентом, сотрудником или поставщиком, логотип будет способствовать его эмоциональной связи с брендом, среди других элементов вашей стратегии брендинга.Это то, что мы наблюдали еще в 2010 году, когда бренд одежды Gap решил изменить свой логотип, и многие потребители были настолько разочарованы новым дизайном логотипа, что компания решила вернуться к исходному.
Заключение
В заключение, логотип сам по себе является графическим элементом, представляющим бренд, в то время как бренд — это комбинация всех материальных и нематериальных аспектов, которые представляют организацию. Без бренда логотип не имел бы реального значения, он был бы просто графическим элементом.
В сочетании хорошо продуманный логотип и эффективная стратегия брендинга помогают организациям эффективно охватить свою аудиторию, а также создать устойчивый лидирующий в отрасли бренд. Если вы предприниматель и хотите создать новый бренд, не стоит недооценивать важность хорошо продуманного логотипа, согласованного с вашей общей стратегией брендинга. Это будет выгодное вложение для вашего бренда и организации в долгосрочной перспективе.
Знаете разницу?
В Brandfolder мы делаем все возможное, чтобы создавать и поддерживать сильные бренды.Чтобы лучше понять потенциал бренда, важно понимать фундаментальные различия между логотипом и фирменным стилем. Это может показаться упрощенным, но многие дизайнеры, агентства и маркетинговые фирмы заявляют, что поддерживают и обслуживают брендинг, но на самом деле предлагают дизайн логотипа и поддержку идентичности бренда.
Что такое бренд?
Бренд — это эмоциональные и эмпирические качества, которые подпитывают восприятие и идеи, которые другие разделяют и испытывают о компании. Это постоянный тон или визуальный голос, который представляет ее конкурентные преимущества и положение компании на рынке.
Что такое логотип?
Логотип — это визуальный знак, демонстрирующий характер и сущность бренда. Запоминающийся логотип является важным компонентом мощного бренда и служит визуальным ярлыком для компании на конкурентном рынке.
Что важнее?
Бренд — это основа компании, а логотип — это визуальное обозначение товарного знака бренда. Система идентификации логотипа и сильная система брендинга имеют решающее значение как при маркетинге, так и при продвижении единообразного имиджа и голоса, но бренд говорит сам за себя.Мнения людей о бизнесе и его продукте в конечном итоге во многом влияют на успех бизнеса. Мы видели доказательства этого в социальных сетях. Бренды часто бойкотируются из-за их политической позиции, имиджа и репутации.
«Ваш бренд — это то, что о вас говорят другие люди, когда вас нет в комнате».
— Джефф Безос, генеральный директор / основатель Amazon
Сила сильного фирменного стиля заключается в его союзе с ясным определением, уникальностью и выражением голоса более крупного бренда.Айдентику логотипа можно сравнить с верхушкой айсберга. Сам айсберг составляет большую часть массы, в то время как визуальные части над ватерлинией представляют логотип внутри маркетингового сообщества.
Логотип Amazon и его история
Это взгляд на логотип Amazon и историю компании.
У логотипа Amazon было три разных итерации на протяжении многих лет, но ни одна из первых двух не сохранилась надолго.Первым логотипом компании было просто слово Amazon.com, написанное черным шрифтом с более крупным желтым шрифтом, используемым для «о». Позже этот дизайн был заменен логотипом с почти прямой желтой линией под названием компании. Над словом Amazon.com светло-серым шрифтом были написаны слова «Книги, музыка и многое другое». Этот дизайн сохранялся до 2000 года, когда Джефф Безо представил логотип, который компания использует с тех пор, знаменитый Amazon.com с изогнутой стрелкой под ним.
Это эволюция логотипа Amazon, начиная с момента запуска Amazon в 1995 году.
За относительно короткое время появились Amazon, они перевернули мир коммерции с ног на голову. В 2016 году компания принесла чуть более 135 миллионов долларов и не показала никаких признаков замедления роста. Amazon стал не просто интернет-магазином, но и движущей силой многих новых технологий, включая разработку дронов для доставки посылок и внедрение голосового персонального помощника Amazon Alexa.Хотя история Amazon может быть краткой, она также была на удивление яркой. Мы рассмотрим историю Amazon и роль, которую логотип компании сыграл в ее успехе, от ее истоков как книжного онлайн-магазина до нынешнего положения короля электронной коммерции.
История Amazon
Amazon был основан Джеффом Безосом в 1994 году под названием «Кадабра». Тем не менее, как свидетельство важности продуманного брендинга, Безос изменил название через год на «Amazon», осознав звуковое сходство исходного названия со словом «труп».На момент основания Amazon продавала только книги. Однако в течение первых двух месяцев пребывания в сети Amazon продавала книги в 45 разных странах и приносила доход в размере 20 000 долларов в неделю.
Даже при таком первоначальном успехе медленный рост Amazon разочаровал многих инвесторов. В бизнес-плане Amazon говорилось, что компания не ожидала получения прибыли в течение четырех-пяти лет, и вместо этого настаивал на том, чтобы весь доход компании был направлен на рост и расширение. Однако в 2000 году, когда пузырь доткомов лопнул и погубил многие интернет-магазины, Amazon был одним из немногих оставшихся жизненно важных игроков.Это привело к тому, что в 2001 году компания получила первую прибыль в размере 5 миллионов долларов.
С тех пор Amazon не оглядывалась назад и сегодня стала одной из самых влиятельных компаний в мире. То, что начиналось как книжный онлайн-магазин, с тех пор превратилось в огромную корпорацию, приложившую руку почти ко всему. Теперь Amazon предлагает все от А до Я, от продуктовых покупок до передовых технологий. Вполне уместно, что у компании должен быть логотип, передающий именно это сообщение.
Элементы дизайна логотипа Amazon
Третий и, казалось бы, окончательный дизайн логотипа Amazon включает несколько действительно креативных элементов.Первый из них — это место, где стрелка под логотипом начинается и останавливается. Этот элемент дизайна логотипа Amazon, начиная с «A» в «Amazon» и заканчивая «Z», предназначен для передачи сообщения о том, что Amazon продает все, от «A» до «Z». К тому моменту, когда Amazon принял этот новый логотип, компания уже давно пережила те времена, когда была просто книжным магазином, и уже предлагала широкий спектр продуктов. Наряду с этим, видение всего, во что в конечном итоге будет вовлечена Amazon, несомненно, уже было в голове Джеффа Безоса, когда он представил этот новый логотип.Благодаря тому, что стрелка на логотипе простирается от «А» до «Я», Amazon может донести до своих клиентов, что компания может удовлетворить все их потребности.
Это логотип Amazon Prime. Этот символ Amazon представляет тех, кто платит ежемесячную плату за бесплатную доставку и быструю доставку. На логотипе Amazon Prime по-прежнему есть фирменная стрелка со словом «Prime» после слова Amazon. Логотип Prime олицетворяет быстроту, мастерство и дружелюбный синий цвет для инвестирования. На мой взгляд, они прибили логотип Amazon Prime.
Стрелка на логотипе Amazon на самом деле служит двойной цели: она также выглядит как улыбка. В сочетании с остальным дизайном весь логотип символизирует очень тонкое сходство с лицом. Исследования показали, что люди обладают невероятным распознаванием лиц, а также показали, что мы очень доверяем улыбающимся лицам. Разработав свой логотип в виде улыбающегося лица, Amazon может показать, что они надежная и дружелюбная компания.
Наконец, стрелки уже давно используются для передачи сообщений о продвижении вперед и скорости, оба элемента бизнес-модели Amazon в том, что они постоянно вводят новшества, а также построили краеугольный камень своего бизнеса (Amazon Prime) на максимально быстрых доступных скоростях доставки.
Если вы когда-нибудь заказывали посылку на Amazon, вы видели их логотип. Каждая упаковка Amazon поставляется со знаменитым логотипом, гордо отображаемым на коробке, и Amazon даже рекламирует себя как «доставляющих улыбки к порогу клиентов».Поскольку посылки с Amazon часто легко доступны, ящики много раз повторно используются покупателями для отправки других товаров, только дополнительно рекламируя бренд Amazon. Это один из наиболее эффективных способов использования логотипа Amazon и пример того, насколько важна упаковка для брендинга.
Хороший логотип также открывает двери для хороших слоганов, и, как уже упоминалось, Amazon построил один из своих лучших слоганов вокруг дизайна своего логотипа. У компании также есть программа улыбки — благотворительное подразделение компании, которое жертвует деньги множеству различных организаций и служит еще одним примером того, как Amazon построила сегмент своего брендинга вокруг дизайна своего логотипа.
Из компаний в мире, которые сегодня нужно изучать, Amazon, несомненно, является одной из самых интересных, и будет интересно посмотреть, какие инновации они возглавят в ближайшие годы. Точно так же, как компания, которая все еще относительно нова по сравнению с такими гигантами розничной торговли, как Walmart и Target, у Amazon есть много возможностей для продолжения определения своего бренда. Будет интересно посмотреть, какие изменения они внесут в будущем и как они будут продолжать использовать свой логотип как часть своей уникальной стратегии брендинга.
Amazon FAQ
| Кто запустил Amazon? |
| Джеффри Престон Безос, родившийся 12 января 1964 года, основал Amazon в 1995 году. Родители Безоса вложили около 250 000 долларов в его новое предприятие. |
| Сколько стоит Amazon? |
| Amazon как компания стоит более 1,7 триллиона долларов. С 11% долей Джеффа Безоса в бизнесе он стал первым человеком в истории, чье состояние превышает 200 миллиардов долларов. |
| Какой шрифт у логотипа Amazon? |
| Шрифт Amazon разработан специально. Шрифт, использованный в логотипе в период с 1998 по 2000 год, был известен как Officina Sans Bold. |
| Кто разработал логотип Amazon? |
| Логотип Amazon был переработан в 2012 году дизайнером логотипа по имени Тернер Дакворт. |
| Какие все услуги предлагает Amazon? |
| Amazon предлагает более 175 услуг.Здесь только несколько. Розничные товары, потоковое видео и телевидение, доставка, продукты питания, Amazon Games, Music, Alexa, AWS (веб-хостинг), Amazon Drive и многое другое. |
| Что означает логотип Amazon? |
| Слово Amazon означает «массивный», и именно это Amazon хочет изобразить. Они продают все, от А до Я. «Улыбка» также идет от А до Я и представляет собой улыбку, которую Amazon делает на лицах их клиентов. Amazon очень сосредоточен на положительном опыте клиентов. |
Как появился логотип «Величайшая рок-н-ролльная группа в мире»
Изначально она была крошечной эмблемой, украшающей 45 оборотов в минуту. сингл или фирменный бланк группы. Он быстро стал повсеместным и, в конечном итоге, стал самым известным логотипом в рок-н-ролле. За более чем 50 лет легендарный «язык и губы» Rolling Stones был украшен всем, от футболок и зажигалок до декораций, появляясь в бесчисленных вариациях на протяжении десятилетий.И хотя многие, кто его любит, являются поклонниками группы, логотип во многих отношениях превзошел «Стоунз». Но когда он был введен в эксплуатацию в апреле 1970 года, его дизайнер Джон Паше не имел ни малейшего представления о том, насколько популярным и прибыльным он станет.
Логотип должен был быть показан позже в этом месяце на выставке «Революции: рекорды и мятежники 1966–1970» в Гранд-Халле-де-ла-Виллет в Париже, которая была отложена из-за вспышки коронавируса. Но на прошлой неделе я позвонил 74-летнему Паше в Лондоне, чтобы узнать его предысторию.(Я включил и других свидетелей его истории.)
В начале 1970 года с Королевским художественным колледжем в Лондоне связались из головного офиса Rolling Stones. Группа искала художника для создания плаката для своего европейского турне 1970 года. Художественная школа рекомендовала Паше, студента магистратуры на последнем курсе. Паш встретился с Миком Джаггером, чтобы обсудить идеи для плаката, и вернулся к фронтмену с дизайном через неделю. Джаггер был недоволен. «Я думаю, что это, возможно, связано с цветом и композицией», — сказал Паше Музею Виктории и Альберта в 2016 году.
«Он отказался», — со смехом вспоминал Паше. «Я подумал, Тогда это был тот . Но Джаггер сказал: «Я уверен, что у тебя получится лучше, Джон».
Вторая и последняя версия, которая восходит к эстетике 30-х и 40-х годов, но также включала турбореактивный двигатель Concorde, была более приятной. . Вскоре с Паше связался личный помощник группы Джо Бергман. На этот раз в письме от 29 апреля 1970 года Бергман специально попросил Паше «создать логотип или символ, который можно было бы использовать на бумаге для заметок, как обложку программы и как обложку книги для прессы.
На встрече с дизайнером несколько месяцев спустя Джаггер был более конкретным, вспоминал Паше: он хотел «изображение, которое могло бы работать само по себе… например, логотип Shell Petroleum. Он хотел такой простоты ». Во время той же встречи Джаггер показал Паше иллюстрацию индуистского божества Кали, которую Джаггер видел в магазине недалеко от своего дома и спросил, может ли он одолжить.
Джаггер, по словам Паше, сказал, что его «больше интересовала его индийская природа», поскольку индийская культура в Британии весьма модна.Но дизайнера поразили открытый рот и высунувшийся язык Кали. «Я сразу уловил язык и рот», — сказал Паше.
Вопреки распространенному мнению, логотип, изначально созданный в черно-белом цвете и использовавшийся для создания последующих версий, не предназначался — по крайней мере намеренно — для изображения языка и губ Джаггера.
«Я сказал:« Конечно, это были губы Мика Джаггера! »- вспоминает Виктория Броукс, старший куратор Музея Виктории и Альберта, которая в 2008 году купила оригинальный дизайн логотипа онлайн на аукционе в Чикаго от имени Виктории и Альберта.Паше, по ее словам, «выглядел довольно сбитым с толку и сказал:« Ну, может быть, подсознательно, но нет »».
Паше утверждает, что его логотип также был предназначен как символ протеста. «Это такие вещи, которые делают дети, когда высовывают вам язык», — сказал он. «Это была основная причина, по которой я думал, что это сработает».
Логотип был быстро разработан к концу 1970 года. Выпуск классического альбома группы «Sticky Fingers» в апреле 1971 года ознаменовал ее первое публичное появление. Он был использован на задней обложке, на этикетке и, что наиболее заметно, на вкладыше.Однако для выпуска в США была использована альтернативная версия логотипа — «слегка измененная Крейгом Брауном», — сказал Эндрю Блаувельт, куратор по дизайну в Музее искусств и дизайна на Манхэттене.
В то время Браун работал с Энди Уорхолом, чтобы воплотить в жизнь идею Уорхола о рабочей застежке-молнии на обложке альбома. Паше говорит, что Браун изменил дизайн не потому, что в нем чего-то не хватало, а потому, что номер был поспешно отправлен по факсу в Соединенные Штаты.Факс «был очень зернистым и серым», а логотип, по признанию Паше, «требовал перерисовки».
Это удлиненная версия Braun с дополнительными линиями и акцентами, которая продолжает использоваться официально. В книге Пита Форнатале «50 фраз: мифы и истории из полувека Rolling Stones» Браун сказал, что Маршалл Чесс, президент Rolling Stones Records, дал ему логотип Pasche, и «в основном обрисовал основные моменты, губы , и язык ».
(Браун и Уорхол были номинированы на премию Грэмми в 1972 году за лучший пакет для записи «Sticky Fingers», но проиграли Джину Браунеллу и Дину О.Дизайн обложки Торренса для «Загрязнения», изображающий цыпленка в противогазе, выходящего из его скорлупы.)
И логотип Pasche по-прежнему приписывается другим. «Многие люди думают, что это разработал Энди Уорхол, — сказал Броукс, — чего, конечно же, не было». Она считает, что это произошло потому, что Уорхолу приписали остальные работы над «Липкими пальцами».
По словам Блейка Гопника, автора книги «Уорхол: Жизнь как искусство», новая биография, язык и губы « абсолютно не могут быть написаны Энди Уорхолом.
«Это не имеет ничего общего с внешним видом его искусства, — сказал он, — особенно с концептуальными рамками, в которых он всегда работал».
Почему давняя путаница? «Уорхол подобен гигантскому культурному магниту, — сказал Гопник. — Все, что придерживается его. И он не пытался прояснить ситуацию». Он добавил: «Он предпочел фактическую путаницу ясности, поэтому идея о том, что ему приписывают логотип, была бы чем-то, что он полностью поддержал бы».
Логотип принес Камни огромные деньги.Британский ветеран по связям с общественностью Алан Эдвардс, который занимался рекламой группы в 80-х, сказал, что Stones «должны были собрать добрый миллиард [фунтов] на концертах, продажах пластинок и DVD, мерчендайзинге и выставках», а также использовал логотип «все над рекламой ». Сэмюэл О’Тул, юрист по интеллектуальной собственности из Briffa Legal в Лондоне, оценил эту цифру в «сотни миллионов фунтов стерлингов».
Паше сказал, что в 1970 году ему заплатили всего 50 фунтов стерлингов (около 970 долларов сегодня), а также получил бонус в размере 200 фунтов стерлингов.Только в 1976 году, когда между ним и Musidor B.V., юридической фирмой группы в Нидерландах, был подписан официальный контракт, дизайнер начал получать гонорары за свою работу. Паше вспоминает, что его доля составляет 10 процентов чистой прибыли от продаж товаров с логотипом. По его оценкам, он заработал в общей сложности «несколько тысяч фунтов» на гонорарах до 1982 года, когда он продал свои авторские права группе за 26 000 фунтов стерлингов.
Паше посмеивается, когда он говорит: «Я бы, наверное, сейчас жил в замке», если бы он сохранил свои авторские права, но говорит, что решение было вызвано серой зоной в законе об авторском праве в то время в отношении прав использования — если бы компания используя что-то в течение нескольких лет и это было признано частью компании, оно могло попытаться взять на себя авторское право.Его адвокат сказал Паше, что он может проиграть в суде, поэтому они договорились о гонораре.
О’Тул сказал, что адвокат Паше был прав, выбрав этот путь. «Есть хороший аргумент, — сказал он, — что Rolling Stones могли бы утверждать, что у них есть« подразумеваемая лицензия на использование работы, защищенной авторским правом ». Если бы Паше дрался и проиграл, он был бы «ответственен за свои собственные судебные издержки, а также за судебные издержки Стоунз, которые, вероятно, будут огромными».
«На самом деле это почти как Давид и Голиаф», — добавил он.«Единственный дизайнер против Rolling Stones».
Оригинальный дизайн Паше сегодня можно увидеть в V&A (исторически связанном с Королевским колледжем искусств). Броакес сказал: «Тот факт, что он был спроектирован на месте и вернулся к нам, сам по себе примечателен. В каком-то смысле это звездный объект, а не только потому, что это самый известный логотип ».
«Оригинальный и необычный дизайн» Pasche, как его описывает Блаувельт, прошел долгий путь, несмотря на то, что был выполнен неброско и с низкими затратами.
«И так мало ожиданий», — добавляет Броукс. «Это суммирует сами Rolling Stones — антиавторитаризм, наплевательское отношение» — и, конечно же, «сексуальную привлекательность». Но она также указала на его адаптивность как на главную причину его огромного успеха.
«Он был переработан по-разному», — удивился Броукс. «Не так много логотипов, которые могут быть крошечными и размером 45, но при этом быть декорациями. Это просто потрясающе ».
Определение логотипа
Что такое логотип?
Логотип — это графический знак, эмблема, символ или стилизованное название, используемое для идентификации компании, организации, продукта или бренда.Он может иметь форму абстрактного или образного рисунка или представлять собой стилизованную версию названия компании, если он имеет достаточную узнаваемость бренда.
Логотипы стали неотъемлемой частью фирменного стиля компаний. Широко известный и мгновенно узнаваемый логотип является ценным нематериальным активом для корпорации и, таким образом, в большинстве случаев используется для защиты интеллектуальной собственности.
Ключевые выводы
- Логотип — это визуальный символ, используемый для мгновенной идентификации компании, организации, продукта или бренда.
- На логотипах может быть написано название организации, написанное буквами, или они могут быть абстрактными, например, полосой Nike.
- Некоторые логотипы содержат скрытые сообщения, например, внимательные наблюдатели заметят, что логотип FedEx содержит форму белой стрелки в отрицательном пространстве между буквами E и X, чтобы обозначить точность доставки.
- Логотипы являются важной частью идентичности бренда, а мгновенно узнаваемые логотипы являются ценным достоянием компании.
- Логотипы являются интеллектуальной собственностью, защищенной законом о товарных знаках.
- Некоторые компании с наиболее известными логотипами: Coca-Cola, McDonald’s, Nike, Starbucks, Apple и Mercedes-Benz.
Что такое логотип
Логотипы предназначены для визуальной идентификации компании. Логотип может содержать название компании или быть просто визуальным представлением. Логотип компании чаще всего наносится на любую ассоциацию с ней: на продаваемых ею продуктах, в рекламе, на спонсорских сделках или пожертвованиях на благотворительность. Логотип призван быстро и привлекательно привлечь внимание человека к компании.
Хотя логотипы стремятся обеспечить мгновенную узнаваемость бренда, некоторые из них умно поддерживают скрытые сообщения, которые могут заметить только внимательные потребители. Рассмотрим логотип компании доставки посылок FedEx. Внимательное изучение логотипа показывает, что отрицательное пространство между буквами E и X показывает стрелку, что говорит о точности доставки и перспективной динамике бизнеса. Другой пример — логотип ресторана Wendy’s; линии на воротнике блузки Венди произносят слово «МАМА», чтобы создать ощущение домашнего уюта.
Использование цвета — важный элемент в дизайне логотипа. Из-за механизма человеческого зрительного восприятия цвет и контраст имеют решающее значение для обнаружения визуальных деталей. Подавляющее большинство потребителей склонны ассоциировать разные цвета и разные цветовые комбинации с разными значениями. Например, в США красный, белый и синий цвета вызывают чувство патриотизма.
Тщательное планирование и продумывание входят в создание логотипа, и как только этот логотип становится хорошо узнаваемым, компании яростно охраняют его использование, поскольку он напрямую связан с самой компанией.Логотипы являются интеллектуальной собственностью и защищены законом о товарных знаках.
Краткая история логотипа
Логотипы существуют тысячи лет. Самые ранние логотипы были не чем иным, как простой отличительной маркировкой, символами или буквальными брендами, которые были созданы для обозначения производителя продукта или обозначения типа продуктов, которые продавал конкретный торговец.
Например, во время правления Генриха III в 1266 году парламент Англии принял закон, требующий, чтобы все пекари использовали отличительный знак для продаваемого хлеба.Историки широко считают, что это был первый законодательный акт Англии, касающийся товарных знаков.
Современный логотип начал свою эволюцию после принятия законов о товарных знаках в 19 -х годах века. Знаковый логотип Джека Дэниэлса восходит к 1875 году, вскоре после того, как Конгресс принял Закон США о товарных знаках 1870 года в попытке установить федеральный режим товарных знаков, который был отклонен Верховным судом. В 1876 году знаменитый красный треугольник Bass Brewery стал первым товарным знаком, зарегистрированным в США.K. после принятия Закона о товарных знаках в 1862 г.
По мере того, как викторианская эпоха прогрессировала и были созданы первые бренды, эти товарные знаки стали более сложными и превратились в логотипы, поскольку дисциплина графического дизайна превратилась в форму искусства. Современные логотипы перешли от сложных визуальных утверждений к более упрощенным изображениям, чтобы выделиться в мире визуальной перегрузки и сделать их более легко узнаваемыми в различных медиа-каналах, включая мобильные телефоны и планшеты.
Как создать авторское право и зарегистрировать логотип
Было выбрано название вашего бренда, разработан ваш логотип и доставлены файлы с логотипом — теперь вам нужно защитить активы вашего бренда.
Есть много недобросовестных людей, готовых посягнуть на вашу творческую интеллектуальную собственность.
Торговая марка вашего логотипа, чтобы защитить его от кражи.
Независимо от размера или отрасли, в которой работает ваша компания, вы должны подать заявку на регистрацию товарного знака с логотипом.
Содержание:
- Авторские права vs.Товарный знак
- Защита авторских прав
- Защита товарного знака
- Какую защиту использовать
- Как создать авторское право на логотип
- Как зарегистрировать логотип
- Нарушение авторских прав
- Нарушение прав на товарный знак
- Случаи нарушения прав на логотип
Как это просто, когда вы слышите, как поверенные по интеллектуальной собственности описывают разницу между законами об авторском праве и товарных знаках.
- Авторское право распространяется на творческие произведения выражения, закрепленные в материальном носителе выражения.
- Товарный знак включает названия компаний, слоганы и другие элементы, используемые для его идентификации на рынке.
Однако есть много общего между двумя областями авторского права и товарных знаков, и компании известны тем, что используют обе области для защиты своих логотипов от нежелательного использования.
- Авторские права предназначены для защиты практически от любого нелицензионного копирования, выходящего за рамки добросовестного использования.
- Товарный знак касается только использования знака, который вызывает путаницу на рынке этой компании.
Короче говоря, товарный знак создан не для предотвращения копирования, а для недопущения копирования , а вводит в заблуждение на рынке, тем самым строго ограничивая то, какое использование логотипа может считаться нарушением авторских прав.
Нам нужно глубже изучить закон об авторском праве / товарных знаках, чтобы понять разницу. В этой статье я предоставлю вам полную инструкцию о правильном использовании законов об авторском праве и товарных знаках. Ищете товарный знак, логотип и название бренда? — Используйте LegalZoom, цены начинаются с $ 199
Начните процесс регистрации товарного знака.Во-первых, давайте различим эти два термина.
1. Авторское право и товарный знак
Единственный способ добиться защиты — использовать авторское право, товарный знак или и то, и другое. И здесь кроется путаница с логотипами — многие из них действительно подпадают под защиту как товарных знаков, так и авторских прав.
В чем разница между авторским правом и товарным знаком?Авторское право или товарный знак
Чтобы лучше понять, как работают авторское право и товарный знак, полезно знать, какой тип интеллектуальной собственности защищает каждый из них.
Самая большая разница между ними заключается в том, что авторские права не защищают название и логотип вашего бренда от нарушений, а товарный знак защищает.
Авторское право предназначено для защиты художественного произведения (т.е. его авторства)
Распространенным символом авторского права является ©, но вы также можете добавить «Авторское право» или «Копр.» И даже свое имя и год публикации произведения. Пример «© 2018 by ebaqdesign» внизу моего сайта заявляет права на все, что на нем.
Торговая марка создана для предотвращения путаницы на рынке компании.
Существуют различные символы для защиты товарных знаков:
- ™ для незарегистрированного товарного знака
- ℠ для незарегистрированного служебного товарного знака
- ® для зарегистрированного товарного знака
Процесс защиты авторских прав и товарного знака требует времени, чтобы получить окончательное одобрение, но, начав сейчас, вы сохраняете свои права собственности и, следовательно, средства правовой защиты. С другой стороны, если у вас нет товарного знака или авторских прав, вы не сможете подать в суд на другую сторону за нарушение вашего логотипа.
2. Защита авторских прав
Знаете ли вы, что у вас уже есть авторские права на свой логотип в момент его рисования?Защита авторских прав ©
Знаете ли вы, что в соответствии с Законом США об авторском праве каждая оригинальная авторская работа автоматически охраняется.
На самом базовом уровне авторское право на уникальный визуальный дизайн является автоматическим и исходит от дизайнера.
Любой уникальный логотип , который я разработал для клиента, автоматически получит авторские права на него и на меня.
Узнайте больше об основах авторского права для графических дизайнеров на веб-сайте AIGA.
Закон об авторском праве защищает «оригинальные авторские произведения», выраженные в физической форме (например, книги, фильмы, песни, картины, фотографии, хореография, логотипы и т. Д.)
Однако авторское право не защищает факты, идеи, системы или методы работы, он защищает только уникальный способ, вы выразили эти вещи в своей работе.
Другими словами, закон об авторском праве защищает «выражение» идеи, но авторское право не защищает саму «идею».
Различие между идеей и выражением является фундаментальным в Законе об авторском праве.
Подробнее об этом читайте в Законе об авторском праве 1976 года.
Как работает авторское правоЗакон об авторском праве предоставляет авторам и художникам исключительное право создавать и продавать копии своих работ, право создавать производные работы, а также право выполнять или демонстрировать свои работает публично.
Для того, чтобы произведение получило защиту авторских прав, оно должно достичь необходимого творческого уровня.
Однако у многих логотипов нет — это одна из трудностей, связанных с регистрацией авторских прав на логотип.
Поскольку авторские права не могут защитить имя, цвета или дизайн логотипа, большинство простых логотипов просто не обладают необходимым уровнем творчества, чтобы считаться охраняемыми авторским правом.
Когда вы регистрируете авторское право, вы можете подать в суд на всех, кто пытается скопировать вашу работу или использовать ее в своих целях.
Поскольку ваши авторские права зарегистрированы на федеральном уровне, вы отвечаете за использование, публикацию, распространение и представление вашей собственности аудитории.
Вот почему вы должны передать авторские права клиенту во время доставки логотипа.
Как передать клиенту авторские права на логотип?
В то время как разработчик логотипов автоматически получает авторские права, передача существующих авторских прав клиенту не происходит автоматически.
Также это не «данность», когда оплачиваются счета, а дизайнер и клиент разделяют пути.
Права на логотип, которые должны быть инициированы дизайнером или предложены клиентом.
Итак, после того, как логотип выбран и никаких дальнейших изменений вносить не нужно, я подписываю письменный договор, в котором говорится, что я передаю все права собственности и авторские права моему клиенту.
Остались вопросы без ответа?
Узнайте больше о Законе об авторском праве в Википедии.
3. Защита товарных знаков
Товарные знаки предназначены для защиты вещей, которые идентифицируют бизнес на рынке, а логотипы являются одними из наиболее важных средств идентификации.
Таким образом, логотипы обычно защищены товарным знаком и подлежат защите как таковые.
Товарный знак защищает все детали вашей работы (имена, слова, цвета, шрифт и т. Д.)Защита товарного знака ®
Товарный знак может быть комбинацией слов, символом или типом дизайна, которые отличают ваш конкретный бренд от многих других, те же продукты и услуги, что и вы.
В то время как авторское право защищает вашу работу , авторство , товарный знак защищает все детали, поэтому никто другой не может его использовать.
Торговая марка защищает такие детали, как: марка, имя, шрифт, цвета.Элементы, защищенные товарным знаком
Если вы хотите защитить идентичность своего бренда, вам необходимо зарегистрировать товарный знак для названия вашей компании, логотипов и слоганов.
Используя символ товарного знака, вы уведомляете других людей о том, что продукты, которые они используют, являются вашей собственностью.
Чтобы предотвратить несанкционированное использование вашего знака третьими лицами, вы должны выбрать надежный.
Бренды, которые сегодня являются наиболее сильными, являются прекрасным примером того, как следует создавать сильную марку.
Глядя на такие бренды, как Google, Apple или Microsoft, мы можем увидеть примеры того, как создать сильный товарный знак:
- регистрация имени, которое не существует как слово;
- простое слово, совершенно не связанное с производимой вами продукцией;
- слов, которые являются общими для вашего продукта (например, «Cookies» для определенного типа файлов cookie), либо явно описывают то, что вы производите (f.е. «Арахисовый батончик» для батончика с арахисом).
Три символа, обозначающие товарный знак: R (®) в кружке, маленькие заглавные буквы TM (™) и маленькие заглавные буквы SM (℠).
Символы товарных знаков: R, TM, SMR в кружке можно использовать только после регистрации на федеральном уровне.
Это означает, что вы подали заявку и получили регистрацию товарного знака от правительства США.
Это серьезно, потому что использование R в кружке на самом деле является нарушением федерального закона, если у вас нет товарного знака, даже если заявка находится на рассмотрении.
Однако вы можете использовать (™) с момента подачи заявки или раньше.
Например:
- Вы юрист, предлагающий юридические услуги. Это знак обслуживания (℠).
- Вы продаете товары, например одежда. Это товарный знак (™).
Есть вопросы по закону о товарных знаках, которые остались без ответа?
Проверьте этот FAQ по товарным знакам.
4. Какую защиту использовать
Если вы разрабатываете логотип для себя или своего бизнеса, вы действительно можете, если логотип соответствует требованиям, иметь на нем две формы защиты интеллектуальной собственности:
- Товарный знак, чтобы предотвратить его использование другими на рынке
- Авторские права для предотвращения большинства других нежелательных копий
Для получения окончательного разрешения на товарный знак или авторское право может потребоваться время, но начало процесса сохраняет ваши права собственности и, следовательно, средства правовой защиты.
В любом случае, когда дело доходит до выбора между ними, возникает много сомнений, поэтому многие логотипы изначально имеют право как на авторское право, так и на товарные знаки.
Защита дизайна логотипа — сложная часть закона об интеллектуальной собственности, потому что они часто накладываются друг на друга.
Если у вас нет товарного знака или авторских прав, вы не сможете подать в суд на другую сторону за нарушение прав на ваш логотип.
Как мы уже установили, авторское право отвечает за право собственности на художественное произведение, а товарный знак защищает подлинность вашего бренда.
Чтобы уточнить, защита товарного знака больше связана с путаницей на глобальном / местном рынке, чем с несанкционированным использованием логотипа.
Это означает, что оба условия защищают вашу интеллектуальную собственность, но разные ее аспекты.
В США регистрировать авторские права и товарный знак не нужно.
Авторские права принадлежат вам, как только вы разместите свою работу на бумаге или на компьютере, а также товарный знак, когда вы начали использовать название или логотип для продвижения бизнеса.
Как авторское право, так и товарный знак помогают защитить ваши права.
В случае авторских прав вы защищаете свою оригинальную идею и дизайн логотипа от кражи.
Однако товарный знак никогда не истекает, пока существует ваш бренд, люди будут узнавать ваш бизнес по нему.
Хотя зарегистрированный товарный знак защищает все детали, из которых был создан ваш логотип, вы не сможете защитить авторство своего логотипа без зарегистрированных авторских прав.
5. Как создать авторское право на логотип
Предположим, что ваша родная страна — США.
Если вам нужны конкретные инструкции о том, как сделать этот процесс в Великобритании, прочтите эту статью.
Перед заявлением об авторских правах изучите все существующие логотипы на веб-сайте Бюро регистрации авторских прав США, чтобы убедиться, что дизайн вашего логотипа уникален.
Как защитить логотип.Кроме того, очень важно официально определить, кто владеет авторскими правами на логотип (создатель логотипа или компания, для которой этот логотип был создан), чтобы предотвратить возможные конфликты по поводу дальнейших действий.
Сколько стоит защита логотипа? Это может стоить вам от 35 до 85 долларов в зависимости от того, подаете ли вы заявку онлайн или по почте, и если вы выберете категорию (меньше работы для USCO).
Пошаговое описание авторских прав на логотип:
- Заполните онлайн-заявку на официальном сайте Бюро регистрации авторских прав США. Кроме того, вы также можете подать заявку в бумажном виде.
- Оплатите регистрационный сбор (для логотипа это 39 долларов США) картой, электронным чеком или своим депозитным счетом в U.S. Бюро авторских прав.
- Отправьте невозвратные копии вашего логотипа (если он где-то уже был опубликован, вам нужно отправить две копии, если еще не было — только одну).
- Дождитесь письма с подтверждением.
Несмотря на то, как вы подаете заявку на получение авторских прав и на этапе подачи заявки, ваши авторские права действуют с даты отправки формы, а НЕ с даты ее утверждения.
Что касается зарегистрированного авторского права, вы можете защитить использование вашего логотипа, его публикацию, распространение и контролировать то, как он будет представлен публике.
6. Как зарегистрировать логотип
Наличие зарегистрированного товарного знака помогает вашим клиентам отличать товары от услуг, предлагаемых вашим брендом.
Но прежде чем вы начнете процесс регистрации товарных знаков:
Убедитесь, что ваш логотип доступен для вашего принятия, и используйте
Как написано в блоге Джейкоба Касса.
Как зарегистрировать дизайн логотипа как товарный знакПомимо авторских прав, вам следует поискать в базе данных USPTO товарные знаки, похожие на ваш логотип, и оценить те, которые вы обнаружите, на предмет возможных конфликтов.
Это сэкономит вам деньги и усилия, которые вы могли бы потратить на всю процедуру регистрации, потому что ВПТЗ США не проводит никаких исследований схожих логотипов до того момента, когда вы подадите заявку.
Для регистрации товарного знака для вашего логотипа вам необходимо:
- Подать заявку через систему электронных заявок на товарный знак (TEAS), которая требует подробного описания вашего логотипа и того, что он представляет.
- Проверьте статус вашей заявки (обычно процесс занимает около 4 месяцев, но может отличаться).
- Настройте службу «наблюдения за товарными знаками» для защиты своих прав.
В случае зарегистрированного товарного знака вы можете защитить свой бренд и, что самое главное, предотвратить использование вашего имени и дизайна третьими лицами.
7. Нарушение авторских прав
Когда ваша работа копируется, распространяется или публично демонстрируется без разрешения правообладателя, это считается нарушением авторских прав.
Чтобы получить компенсацию, вы должны доказать, что это лицо скопировало вашу работу.
После того, как вы докажете, что нарушение было совершено, вы можете подать в суд на нарушившую сторону.
Во избежание нарушения авторских прав относитесь к художественному логотипу так же, как к любой другой фотографии или картине, и не используйте его так, как если бы он не был логотипом.
На самом деле, у вас гораздо больше шансов спорить об авторских правах на стоковую фотографию, которую вы размещаете в своем блоге, чем на логотип.
8. Нарушение прав на товарный знак
Когда третья сторона использует ваш товарный знак без разрешения, что приводит к путанице в отношении источника продукта, это считается нарушением прав на товарный знак.
Нарушение прав на товарный знакЧтобы заявить о нарушении прав на товарный знак, вы должны доказать, что у вас есть действительный знак, и он имеет приоритет перед нарушителем, и эта нарушающая сторона на самом деле вызывает замешательство у клиентов.
Аналогично нарушению авторских прав, когда вы доказываете, что ваш бренд действительно страдает от нарушения прав на товарный знак, вы можете подать в суд на ответчика.
Знаете ли вы, что такие компании, как Tiffany, зарегистрировали товарные знаки своих основных фирменных цветов?
Это просто означает e.грамм. что Пандора не может использовать бирюзовый цвет тиффани.
Закон гласит, что ваш товарный знак нарушается, когда элементы бренда другой компании достаточно похожи, чтобы сбить с толку потребителей.
Нарушение прав на товарный знак не только снижает продажи, но и наносит ущерб бренду, когда другой использует аналогичные элементы, но производит более низкое качество.
9. Дела о нарушении прав на логотип
Если вы все еще сомневаетесь в регистрации авторских прав и товарного знака для логотипа вашего бренда, эти примеры убедят вас в их важности.
Apple VS Apfelkind
Спор об авторских правах ApfelkindНебольшое кафе Apfelkind (англ. Apple child) в Бонне, Германия, неожиданно получило от Apple иск о нарушении авторских прав на логотип.
Благодаря Apple, логотип кафе (красное яблоко на лице ребенка) сбивает клиентов с толку и заставляет их думать, что кафе каким-то образом связано с технологическим гигантом.
Пока владелица кафе Кристин Рома отказывается менять логотип своего кафе, Apple не откажется от судебного преследования всех, кто посмеет использовать яблоко в логотипе.
Louis Vuitton против Louis Vuitton Dak
Louis Vuiton Dak против Louis Vuitton [/ caption]Одним из самых забавных дел о нарушении прав на логотип был иск Louis Vuitton к южнокорейскому ресторану жареной курицы — Louis Vuitton Dak.
Ресторан не только использовал зеркальный логотип известного бренда для своих пакетов, но даже украл его название.
Когда ресторан быстро сменил название на LOUISVOI TONDAK, Lous Vuitton подал в суд на компанию быстрого питания на 1 450 000 долларов за несоблюдение.
Помните:
Ваши идеи и работы уникальны только тогда, когда они принадлежат исключительно вам.
Лучший способ защитить свой бизнес — это начать с подачи заявления.
Конечно, могут потребоваться недели или месяцы, чтобы зарегистрировать ваш логотип и имя как товарный знак, но вы защищены с момента подачи заявки! Хотите зарегистрировать свой логотип и торговую марку?
Используйте LegalZoom, цены начинаются от 199 долларов
Начните с логотипа торговой маркиИзучение 597 логотипов показывает, какой вид наиболее эффективен
Представьте, что вы — менеджер по маркетингу, который собирается запустить бренд под названием Noxu, который занимается продажей головоломок.Вы только что получили электронное письмо от генерального директора с просьбой выбрать один из двух логотипов. Ваша цель — выбрать тот, который сделает запуск более успешным. Какой логотип выбрать: справа или слева?
В обоих случаях можно привести веские аргументы. Например, если вы выбрали тот, что слева, вы могли подумать, что ваши клиенты предпочитают более простой дизайн. Если вы выбрали тот, что справа, вы могли подумать, что контур части пазла дает ценную информацию о продукте.
Целью нашего последнего исследования было помочь менеджерам сделать такой выбор. Чтобы выяснить, получают ли бренды больше преимуществ от описательных или неописательных логотипов, мы провели семь экспериментальных исследований и проанализировали влияние дизайна логотипа на капитал бренда для 597 компаний. Если вы еще не догадались, логотип справа — это то, что мы считаем описательным, а логотип слева — то, что мы считаем неописательным.
Действительно ли логотипы имеют значение?Некоторым может показаться несущественным выбор дизайна логотипа.Но правильный дизайн важен по ряду причин. Хорошо продуманный логотип может принести брендам существенные преимущества. Это может помочь пробудить интерес потребителей, отличить бренды от конкурентов, облегчить узнаваемость бренда, повлиять на решения инвесторов и передать суть бренда. Логотип также является повсеместным средством коммуникации, которое может появляться на продуктах вашей компании, на веб-сайте, в годовом отчете, на входе и даже на ваших визитных карточках. Таким образом, это элемент бренда, который часто видят заинтересованные стороны, особенно потребители.
Кроме того, дизайнерские характеристики логотипов могут значительно повлиять на поведение потребителей и эффективность бренда. Предыдущие исследования логотипов показали, что их простота или сложность могут влиять на решения о финансировании, которые принимают инвесторы, и что их симметрия или асимметрия могут повысить капитал бренда.
Что такое описательный логотип?Описательный логотип — это логотип, который включает текстовые или визуальные элементы дизайна (или их комбинацию), которые четко передают тип продукта или услуги, которые бренд продает.Например, логотип Burger King и логотип New York Islanders (спортивная франшиза) носят описательный характер. Первый содержит слово «бургер» и две булочки для гамбургеров. Последний включает в себя хоккейную клюшку и шайбу. И наоборот, логотипы McDonald’s и Minnesota Wild (еще одна спортивная франшиза) не описательны. Они содержат элементы дизайна, которые не указывают на тип продукта или услуги, которые продают эти бренды.
Вопрос о том, использовать ли описательный логотип или не описательный логотип, часто возникает на встречах дизайнеров.В последние годы некоторые бренды изменили свои логотипы, чтобы сделать их более описательными, в то время как другие сделали свои логотипы неописательными. Данкин убрал слово «пончики» и чашку кофе из своего логотипа, сделав его не описательным. Напротив, Animal Planet сделала свой логотип еще более наглядным, добавив в дизайн слона. В ходе нашего анализа мы обнаружили, что около 60% компаний использовали неописательный логотип, а 40% использовали описательный логотип.
Однако, как показывает наше исследование (хотя и с определенной квалификацией и при определенных условиях), описательные логотипы более благоприятно влияют на восприятие бренда потребителями, чем неописательные, и с большей вероятностью улучшат эффективность бренда.
Какую силу имеет описательный логотип?Наши исследования и анализ показывают, что потребителям легче визуально обрабатывать описательные логотипы и понимать, что в результате бренд продает. Мы также обнаружили, что по сравнению с неописательными логотипами описательные логотипы:
- Сделать бренды более аутентичными в глазах потребителей
- более благоприятно влияет на оценки брендов потребителями
- сильнее увеличивает желание потребителей покупать товары у брендов
- увеличивают чистую выручку брендов более
Например, в одном исследовании участников случайным образом распределили в одну из двух групп.Одной группе была показана описательная версия логотипа суши-ресторана, а другой — неописательная версия того же логотипа. Каждый логотип сопровождался одним и тем же кратким описанием ресторана. После того, как участники прочитали описание ресторана и просмотрели присвоенные им логотипы, они указали на шкале Лайкерта, насколько аутентичным, по их мнению, был ресторан, и насколько он им понравился. Мы сравнили ответы двух групп и обнаружили, что участники группы, увидевшей описательный логотип, нашли бренд более аутентичным и понравились ему больше, чем участникам другой группы.
В другом исследовании мы проанализировали набор данных по 423 брендам, ориентированным на потребителей. Чтобы создать этот набор данных, мы получили финансовую информацию о каждом бренде (такую как чистые продажи, расходы на рекламу и НИОКР, а также общие активы). Затем мы получили их логотипы и попросили научных сотрудников, которые не знали цели нашего исследования, указать, были ли эти логотипы описательными или неописательными, а также 13 других характеристик дизайна логотипов (таких как симметрия, форма, цвет). Используя регрессионный анализ, мы изучили влияние описательного или неописательного логотипа на чистую выручку.Собранная финансовая информация и 13 характеристик дизайна логотипа служили контрольными переменными. Результаты показали, что описательный логотип оказывает большее положительное влияние на продажи, чем неописательный.
Когда мы проверили наши выводы на логотипах 174 ранних стартапов, они подтвердились. Мы представили их логотипы и описания продуктов 2630 людям и обнаружили, что описательные логотипы чаще ассоциируются с более высокой готовностью к покупке.
Является ли сила абсолютным описательным логотипом?Преимущества использования описательного логотипа, конечно, не одинаковы для всех брендов.Мы сравнили эффект от наличия описательного логотипа для брендов, знакомых потребителям, и для незнакомых брендов. Мы заметили, что, хотя наличие описательного логотипа положительно влияет на капитал бренда как для знакомых, так и для незнакомых брендов, величина этого положительного эффекта была намного меньше для знакомых брендов. Это легко объясняется тем фактом, что, когда потребители знакомы с брендом, они знают о нем больше и, таким образом, меньше подвержены влиянию дизайна логотипа.
Мы также обнаружили, что описательные логотипы негативно влияют на бренды, которые продают товары или услуги, связанные с грустными или неприятными вещами, такими как пальмовое масло, похоронные бюро и репелленты от насекомых. Для таких продуктов или услуг элементы дизайна описательного логотипа напоминают о негативных концепциях, которые некоторые потребители ассоциируют с ними (вырубка лесов, смерть и укусы насекомых).
Чему могут научиться компании?Если вы планируете создать или изменить логотип, наши выводы показывают, что вы можете захотеть включить хотя бы один текстовый и / или визуальный элемент дизайна, указывающий на тип продукта или услуги, которые предлагает ваша компания.Например, если у вас есть кофейня, вам следует подумать о создании логотипа, который включает в себя кофейную чашку, из которой выходит горячий пар. Если вы собираетесь открыть книжный магазин, убедитесь, что вы выбрали логотип с изображением книги. А если вы работаете на Noxu, вымышленный бренд-пазл, упомянутый ранее, скажите своему генеральному директору, что вы хотите использовать логотип, показанный справа.
Если, однако, вы работаете на бренд, который продает продукт или услугу, которые могут легко вызвать в памяти негативные концепции, вероятно, лучше использовать неописательный логотип.Мы также подозреваем, что неописательные логотипы лучше подходят для компаний, которые работают в нескольких несвязанных бизнес-сегментах, таких как Uber, Procter & Gamble и Walt Disney Company. Для этих компаний логотип, указывающий на несвязанные продукты или услуги, которые они предлагают, может быть непривлекательным и сбивать с толку. Бренды, которые не хотят, чтобы их ассоциировали с конкретным продуктом, также должны избегать описательных логотипов. Например, решение изменить логотип Dunkin, вероятно, было вызвано желанием компании больше ассоциироваться с такими продуктами, как рогалики.