Создание логотипа Московского метро
Рассказывает Костя Коновалов:
Я всегда поражался, ездя в метро, количеству вариаций логотипа подземки. Было совершенно непонятно, почему нет какой-то единой формы эмблемы. В один прекрасный день я взял камеру и проехался по метро, фотографируя логотипы на объявлениях, инфососах, схемах и других носителях. А потом все эти логотипы перерисовывал в векторном виде, чтобы как-то проанализировать.
Но единой логики во всех вариациях не просматривалось — казалось, что каждый логотип рисовался произвольно. Чтобы понять, какие пропорции должны быть у логотипа, я обратился к истории. Съездил в архив газет, поискал материалы об открытии метро, посмотрел фотографии вестибюлей на момент открытия в 1935 году и сходил в музей метрополитена на «Спортивной». На основе всей этой информации написал пост в ЖЖ о том, как должен выглядеть логотип метро. Я отобрал часто использующиеся логотипы, сравнил их и сделал выводы: http://ckonovalov.
Этим постом заинтересовался Тема, прислав в ответ выдержку из газеты 1934 года, в которой говорилось об открытом конкурсе на эмблему: http://tema.livejournal.com/1383454.html.
И мне стало интересно найти результаты конкурса. Так и продолжилось изучение вопроса. Спустя какое-то время меня попросили выступить в роли консультанта в студийном проекте создания нового логотипа Московского метро. Как раз для этого мне пригодилась вся информация, найденная изначально ради интереса. Поэтому дальше — краткая история логотипа.
История
Московский метрополитен открылся для пассажиров в мае 1935 года. Задача создания эмблемы, в первую очередь служащей для обозначения вестибюлей, была поставлена за год до открытия. Логотип предложили разработать обычным людям, опубликовав в газетах техническое задание. Но открытый конкурс не принес результатов, комиссия, за которой оставалось последнее решение, забраковала все 97 вариантов, придуманных общественностью.
Было принято решение разработать эмблему собственными силами метрополитена. Задачу направили архитекторам, которые занимались оформлением первых станций. По сохранившимся документам автором эмблемы предположительно стал архитектор И. Г. Таранов, который вместе со своей женой Н. А. Быковой работал над станцией «Сокольники». Кроме «Сокольников» Таранов впоследствии создал проекты еще десяти станций Московского метро и разработал проект первой двухэтажной станции. Но пока шла работа над логотипом, нужно было как-то обозначить вестибюли станций. Поэтому на них поспешно установили надписи «Метро» в разных стилях. Некоторые вестибюли сразу проектировались с этой надписью. Но когда появился логотип и была разработана технология подсветки в ночное время, то его стали устанавливать, не трогая надпись, которая на некоторых вестибюлях тоже светилась.
Вестибюль станции «Арбатская», май 1935 года
Так как логотип появился уже после постройки станций, в архитектуре вестибюлей не было предусмотрено места для его размещения.
На некоторых вестибюлях уместить такую большую букву совсем не получалось, и вместо того чтобы сделать уменьшенную версию эмблемы, ее почему-то просто сузили. Что стало первым шагом к неразберихе в пропорциях логотипа.
Эмблема с одной из афиш фильма «Есть метро!»
Эмблема с обложки книги «Архитектура Московского метро»
Эмблема с инструкции пользования метрополитеном
Первые вестибюльные буквы ночью подсвечивались неоном.
Неоновая трубка обыгрывала внутренние контуры, которые использовались в бумажном начертании. В 1930-е годы букву часто изображали с этими контурами, но сами контуры и их количество были произвольными. Небрежность с внутренними контурами сыграла злую шутку с эмблемой. Возьмем букву с афиши фильма «Есть Метро!» 1935 года. Эта буква состоит из нескольких букв, как матрешка.
Буква с афиши фильма
Буква, образованная вторым контуром
Буква, образованная третьим контуром
На этом примере хорошо видно, как рождаются вариации буквы. То есть если воспринять внешний контур просто в качестве обводки, то пропорции буквы изменятся. Но это приобретает особое значение, когда буква печатается двумя цветами: красным и черным, как на примере ниже. Благодарность за работу на строительстве метро товарищу Круглому:
Красная буква таким образом просто лишается засечек. Визуальный образ эмблемы не был утвержден в момент открытия метрополитена. Поэтому пропорции буквы М начали меняться из-за множества факторов, один из которых как раз описан выше.
Первые установленные эмблемы над станциями стали быстро выходить из строя, и их в спешном порядке меняли на другие, но так получилось, что производились эмблемы для вестибюлей не централизованно — администрации станций собственными силами заказывали их на разных предприятиях.
Вестибюль станции «Арбатская», примерно 1935 год
Вестибюль станции «Арбатская», примерно 1938 год. Несколько букв по контуру вестибюля заменили на одну сверху со стороны Арбатской площади
Вестибюль станции «Комсомольская», примерно 1935 год
Вестибюль станции «Комсомольская», примерно 1937 год. Надпись «Метро» заменили на плиту, на которой было написано «Московский метрополитен имени Кагановича». Эмблему тоже заменили на версию с толстыми засечками
Большинство обновленных эмблем получили утолщенные засечки, которые ночью подчеркивались двойным контуром из неоновой трубки. Два типа неоновой подсветки 1930-х годов:
Буква, используемая для печати, тоже получила более ярко выраженные засечки и просуществовала в таком виде на билетах и жетонах до середины 1960-х годов.
Билеты в метро 1940-х годов:
При строительстве новых станций архитекторы порой закладывали букву в саму архитектуру станции, но использовали произвольные пропорции и формы эмблемы.
Следующий виток в истории логотипа приходится на 1960-е годы, когда букву повсеместно начали лишать засечек — как в уличных вариантах, так и на бумаге. В те же годы отношение к метро изменилось, и наличие для каждой станции наземного вестибюля стало не первостепенным. Начали появляться входы в метро из подземных переходов. При этом у самих переходов устанавливали стелы с эмблемой, подсвеченной неоном, но уже без засечек. До наших дней дошел образ этой буквы именно на таких стелах, только технология подсветки изменилась. Именно по этой причине существующий уличный логотип не имеет засечек.
Логотип перед входом на станции «Пушкинская» и «Горьковская», 1970-е годы
Логотип перед входом на станцию «Китай-город», 2014 год
В конце 1970-х годов засечки вернулись, но вместе с ними появился и контур тоннеля, который и до этого часто фигурировал в оформлении документов.
Оформление книги по технике безопасности в метро, 1935 год
Оформление буклета про метрополитен, 1950–1970 годы
Эмблема, принятая в конце 1970-х годов
Так как буква со времен своего появления плавала в пропорциях, то с появлением полукруга в виде тоннеля буква стала плавать еще больше, потому что никто не знал точных пропорций, а изображать букву нужно было не только метрополитену, но и различным городским службам и подрядчикам, которые поставляли оборудование в метро. Букву часто просто рисовали по принципу М в полукруге. Но на уличные стелы и вестибюли полукруг так и не попал. Интересно наблюдать изменение логотипа на одном и том же вестибюле. Вот как выглядел вход на станцию «Красные Ворота» в разные времена.
Вестибюль «Красных Ворот», 1935 год
Вестибюль «Красных Ворот», 1960 год
Вестибюль «Красных Ворот», 2000 год
Надпись «Метро» тоже демонтировали на некоторых станциях, при этом точных объяснений этим изменения нет, кроме того, что старые эмблемы и буквы сильно износились под воздействием климата.
Вестибюль станции «Охотный Ряд», 1935 год
Вестибюль станции «Охотный Ряд», 2012 год
В 2013 году департамент транспорта Москвы отказался от использования полукруга тоннеля, загнав букву в форму, напоминающую окружность, но ею не являющуюся, при этом оставив полукруг на обратной стороне карты «Тройка». Билет «Единый» и обратная сторона билета «Тройка» (2013 год):
За всю свою историю логотип изменился множество раз, при этом не многие москвичи это заметили просто из-за того, что их всегда окружало огромное разнообразие этого символа. Лишь одно всегда оставалось неизменным — красная буква М.
Все это историческое исследование подводит к одной мысли: логотип менять не нужно, им должна оставаться все та же буква М. Но необходима ее стандартизация, чтобы повысить узнаваемость эмблемы для иностранцев, чтобы она стала одним из однозначных символов нашего города — так же, как эмблема лондонского метро. Чтобы у нашего метрополитена существовала единая и узнаваемая во всем мире стилистика.
Чтобы символ, который мы видим на навигации и схемах совпадал с символом на входе в вестибюль. Советских архитекторов, включая авторов эмблемы, посылали в Лондон и Париж для изучения иностранного опыта в строительстве метро. Возможно, авторы нашей эмблемы вдохновились парижским знаком, который в те времена выглядел, как красная буква М с толстыми засечками, вписанная в форму, напоминающую эмблему лондонского метро. Логотипы парижского, лондонского и московского метро 1930-х годов:
Конечно, это только догадка. Но засечки у буквы могли возникнуть и по той причине, что за созданием логотипа стояли именно архитекторы, а не художники. И таким образом они подчеркнули конструктивную особенность буквы, обозначив ее опоры именно нижними засечками. В любом случае, это очень важная деталь логотипа, которую стоит сохранить (в отличие от полукруга, ставшего лишь приходящим элементом эмблемы, от которого проще отказаться). На макетах вестибюлей 1933 года встречается буква М чем-то схожая с нашей — возможно, этот образ архитекторы просто доработали.
Но определенно сказать сложно.
Кто-то скажет: ну вот, копнули историю, восстановили изначальный вариант буквы, так давайте его использовать и все будет прекрасно. Разумеется, все это исследование дало нам понимание, как задумывался логотип, как менялся в разных эпохах и что является наиболее важным в его образе. Но это не значит, что нужно просто восстановить логотип 1935 года, к тому же и тогда существовало уже несколько вариантов, как уже было сказано выше. Если опять ненадолго вернуться к Лондону, то там логотип не всегда был таким, какой он сейчас, его очень бережно обновляли, сохраняя главное.
Первая версия станционного логотипа Лондонского метро, 1908 год
Значок, который носили представители транспортной компании «Лондон дженерал омнибус кампани», которая через пару лет присоединилась к «Андерграунд кампани», 1910 год
Знак с названием станции, созданный Эдвардом Джонсоном, 1921 год
Обновленный знак всей транспортной системы Лондона, 1933 год
Редизайн, новый логотип получил название «Раундел 1972» и объединил все транспортные системы города, 1980-е годы
Вот и перед нами стоит задача бережно обновить наш логотип, вернув ему исторический образ, не потеряв узнаваемость, создать единый образ, который не будет меняться из года в год, под давлением приходящих и уходящих трендов в дизайне.
Практическая часть
Из истории логотипа становится очевидно, что менять букву не нужно, необходимо лишь бережно ее стандартизировать. Чтобы представить, как в глазах москвичей выглядит эта эмблема, попробуем объединить вместе существующие сейчас эмблемы. Выходит вот такая форма:
С начала проекта я консультировал Егора и Людвига и рассказывал им об истории логотипа, как он менялся и почему. Но в конечном итоге всю работу передали мне. К этому моменту Егор уже нарисовал свое видение буквы М. Но тонкие ярко-выраженные засечки так и хотелось расширить. И если производить букву с подсветкой, надо хорошо продумать, как равномерно осветить букву с такими тонкими элементами. А вот надпись «Метро» была всеми принята на ура. Только возникал вопрос: не будут ли иностранцы читать надпись как «Метпо»? Хотя они наверняка быстро привыкнут. Наоборот запомнят, что у нас P читается как R. Но сочетать логотип с надписью — точно хорошая идея. Главное, чтобы расстояние от логотипа до надписи всегда оставалось одинаковым и надпись по размерам не плавала.
Начинаем фантазировать на тему размещения логотипа вместе с надписью «Метро». Но так ни к чему и не приходим, кроме понимания, что форма М предусматривает размещение на чем-то, то есть она должна иметь опору снизу, а не быть подвешенной. Ну а Егор придумал, как из нижней части буквы сделать уши коту.
Решено, что тонкие засечки букве не подходят, да и в истории такие засечки почти не встречались. Пробуем нарисовать новый вариант. После нескольких набросков понимаем, что важно рассчитать углы у буквы и создать легкое схождение двух вроде бы параллельных прямых. Это позволило избавиться от странного визуального эффекта: при долгом взгляде буква М с засечками, состоящая из параллельных линий, начинала казаться несимметричной. Что интересно, несимметричных букв в истории встречается очень много, взять хотя бы современные билеты «Единый» или «90 минут», на которых изображена несимметричная М.
Когда с этим все стало более менее понятно, начинаем двигать засечки у буквы и после продолжительного перебора находим оптимальный вариант.
Немного дорабатываем букву, теперь вроде ОК.
Пробуем изобразить неон, одновременно обыгрывая стиль 1930-х годов. Такую букву будем использовать для особых случаев, это что-то типа нарядной версии для праздника, посвященного истории метро. Придумываем, как прикрепить к ней уже полюбившуюся надпись «Метро». Это же лучше, чем везде писать «Московский метрополитен имени Ленина».
Арт-директор предлагает сделать праздничный логотип основным (тот, который под цифрой 3). Это упростит замену всех логотипов на новый, просто потому что не все заметят изменение пропорций буквы, а вот внутренний контур не заметить сложно. Опять пробуем фантазировать на тему стойки перед входом в метро, но уже с той позиции, что буква должна на чем-то стоять.
В итоге выбор падает на то, что похоже на нынешний вариант, просто потому, что все к нему привыкли, хотя не оставляем попыток сделать более изгибающуюся форму. Также сейчас на стелах нет засечек, поэтому буква вполне неплохо смотрится и на маленькой подставке, которая ýже, чем сама буква.
Но, как мы уже убедились на исторических примерах, буква своими засечками должна на чем-то стоять, поэтому подставка должна быть во всю ширину засечек. Как-то так:
Пробуем на основе этого сделать трехмерную модель с неоновой подсветкой, как во времена открытия метро.
Арт-директору нравится, и он предлагает озвучить департаменту транспорта и метрополитену идею о том, чтобы подсветить букву М на всех станциях, имеющих историческое значение (например, на станциях первой очереди строительства метро), и таким образом обратить внимание людей на историю нашего города. А на всех остальных станциях делать световые коробы, которые более вандалоустойчивые и дешевые в изготовлении.
Рендерим вариант буквы с таким коробом. Но не забываем нанести уже полюбившиеся линии.
Смотрим, как на «Театральной» выглядит неоновая буква днем.
Готовим презентацию с примерами использования логотипа.
Принято решение отказаться в основной версии от внутренних контуров и от надписи «Метро».
Остается только сам логотип. Также требуется разработать более светлую форму логотипа для особых нужд дептранса и метрополитена. Задача этого варианта — улучшить читаемость логотипа в мелких форматах, таких как карта города. Руководствуясь теми же принципами, из нашей болдовой буквы получаем регулярную версию.
Еще до официального анонса новую утвержденную эмблему начинаем использовать в студийных городских проектах. Например, в напольной навигации:
В очередной раз убеждаемся, что буква выглядит так, будто она никогда и не менялась. Делаем видеодемонстрацию про историю логотипа.
Из всего собранного ранее материала вытаскиваем все буквы М, расставляем в хронологическом порядке, обрисовываем и морфируем. Но чтобы ролик не превратился в скучное перетекание пятидесяти логотипов метро разных времен друг в друга, добавляем динамичный таймлайн и перебивки в виде анимации логотипов на билетах и входах в метро. Строим 3D-модели для этих перебивок и рендерим в мультяшном стиле, чтобы не выглядело чужеродно на фоне плоской анимации.
Вот и все. Ролик готов, логотип преобразился в лучшую сторону.
Было — стало:
Логотип от а до я. Виды, функции, этапы разработки | BrandHub
Каждый человек рождается кинестетиком, но с возрастом каналы восприятия информации изменяются. Среди взрослых людей по разным оценкам насчитывается от 60 до 80% визуалов. Именно поэтому визуальная коммуникация с потребителем играет важнейшую роль в развитии бизнеса. Зрительный образ компании или продукта формируется с помощью айдентики, а одним из ее ключевых элементов является логотип. Именно он позволяет покупателю за долю секунды идентифицировать бренд и найти продукт определенной марки среди похожих товаров.
Логотип — графический, шрифтовой или комбинированный элемент, который упрощает идентификацию и повышает узнаваемость компании, продукта, услуги. Термин образован слиянием древнегреческих слов λόγοςиτύπος, которые переводятся как «слово» и «отпечаток». Сначала он использовался исключительно в типографике и обозначал любое клише.
Но как это часто случается с емкими и содержательными названиями, слово быстро вышло за границы профессиональной лексики и стало применяться в коммерции. Сегодня логотип есть почти у каждой компании. Более того, многие фирмы используют его в качестве официально зарегистрированного товарного знака.
Для справки. Фирма, которая первой официально зарегистрировала логотип, успешно работает и сегодня. Случилось это в 1876 году. Именно тогда владелец пивной компании Bass&Co прошел процедуру регистрации в патентном бюро.
Основные функции логотипа
Логотип не является прямым инструментом продаж, но опосредованно способствует их увеличению.
Это происходит за счет решения таких задач, как:
- Идентификация. Графический или шрифтовой символ формирует уникальный образ бренда и делает продукт более узнаваемым.
-
Коммуникация. Взаимодействуя с потребителем через лого, производитель может донести до него информацию о ключевых особенностях продукта или компании.
- Формирование притягательного образа. Эстетически привлекательный логотип вызывает положительные эмоции, которые автоматически переносятся на продукт.
- Дополнительные гарантии. Положительная репутация — главный нематериальный актив компании. Нанося логотип на продукт, производитель подтверждает его принадлежность к определенному бренду и ручается за его качество.
Также логотип способствует лучшей запоминаемости компании, акцентирует внимание потребителей на тех или иных особенностях продукта, выполняет референтную функцию.
Критерии эффективности логотипа
Хороший логотип отражает сферу деятельности и позиционирование бренда, вызывает положительные ассоциации, помогает отстроиться от конкурентов, легко запоминается, адаптируется для любых носителей. Исходя из перечисленных требований, можно сформулировать основные критерии эффективности:
- Ассоциативность. Идеальный логотип всегда связан со сферой деятельности компании. При этом использовать ассоциации первого уровня крайне нежелательно. Дело в том, что созданные на их основе графические решения не позволяют выделиться. К примеру, у девяти из десяти стоматологий на логотипе присутствует зуб. Соответственно, ни о какой отстройке от конкурентов не может быть и речи. Профессиональные дизайнеры рассматривают ассоциации первого порядка только как отправную точку. В самом же логотипе используются связи третьего-четвертого уровня. Такой подход позволяет создавать наполненные смыслом решения, которые выгодно отличают фирму от конкурентов.
- Отсутствие негативного подтекста. Логотип является одним из наиболее важных элементов фирменного стиля. В умах потребителей он напрямую связывается с брендом. Для успешного существования компании на рынке очень важно, чтобы эта связь была приятной. Хороший логотип не допускает разночтений. Обратите внимание! Если фирма планирует выйти на международный рынок, необходимо учитывать ментальность не только российских потребителей, но и жителей других стран.
- Уникальность. Идентификация бренда — одна из ключевых задач, решаемых с помощью логотипа. Именно поэтому, разрабатывая фирменную символику, очень важно уйти от штампов и стереотипов. Только оригинальный дизайн помогает отстроиться от конкурентов и делает бренд узнаваемым. Кроме того, нельзя забывать о правовом аспекте. Официально зарегистрированный логотип охраняется законом. При случайном или намеренном копировании лого компании грозит судебное разбирательство и крупные выплаты в пользу правообладателя.
- Запоминаемость. Что проще запомнить — сложное многоцветное изображение, состоящее из множества графических и шрифтовых элементов, или лаконичную надпись и пиктограмму? Ответ очевиден. Отсюда можно вывести правило: «чем проще, тем легче запомнить». Конечно, это не значит, что идеальный логотип состоит из одного символа, но и чрезмерно перегружать его разнообразными деталями не стоит.
- Универсальность. Это касается как возможного масштабирования бизнеса в будущем, так и размещения логотипа на различных носителях. С одной стороны, дизайн лого не должен препятствовать расширению продуктовой линейки или освоению новых рыночных ниш. С другой, корпоративная символика обязана хорошо смотреться и на визитке, и на деловой документации, и на упаковке продукта, и на огромном рекламном щите.
Идеальный логотип всегда связан со сферой деятельности компании. При этом использовать ассоциации первого уровня крайне нежелательно. Дело в том, что созданные на их основе графические решения не позволяют выделиться. К примеру, у девяти из десяти стоматологий на логотипе присутствует зуб. Соответственно, ни о какой отстройке от конкурентов не может быть и речи. Профессиональные дизайнеры рассматривают ассоциации первого порядка только как отправную точку. В самом же логотипе используются связи третьего-четвертого уровня. Такой подход позволяет создавать наполненные смыслом решения, которые выгодно отличают фирму от конкурентов.
С одной стороны, дизайн лого не должен препятствовать расширению продуктовой линейки или освоению новых рыночных ниш. С другой, корпоративная символика обязана хорошо смотреться и на визитке, и на деловой документации, и на упаковке продукта, и на огромном рекламном щите.
Создать логотип, соответствующий всем перечисленным требованиям, очень и очень непросто. Но если это удастся, можно с уверенностью говорить о его эффективности.
Впрочем, по-настоящему хороший логотип является редкостью. Зато банальный, неоднозначный или откровенно неудачный дизайн можно увидеть повсеместно. Причем далеко не всегда дело упирается в деньги. Ярким примером провального лого можно считать символ летних Олимпийских игр 2012 года, который стоил 400000 фунтов стерлингов. Сразу после презентации на разработчиков обрушилась лавина критики. Кому-то логотип напомнил видоизмененную свастику, другие называли его разобранным пазлом. А представители Ирана увидели в нем слово Zion (Сион), после чего угрожали бойкотировать игры в Лондоне.
Виды логотипа и его слагаемые
Все логотипы делят на три группы — графические, текстовые и комбинированные. Первые представляют собой один или несколько символов, простой рисунок, иконку и т.д. Такие лого используют компании Apple и Nike, социальная сеть Twitter, мессенджер Telegram. При создании вторых применяют только буквы. Причем это может быть аббревиатура, слово и даже короткая фраза. Примеры: РЖД, NASA, Visa, Google, Банк Москвы. Третий вариант предполагает использование как изображений, так и текста. Это наиболее популярное решение. Среди известных компаний, имеющих такие логотипы, нельзя не вспомнить KFC, MICHELIN, BMW и др.
Важно! Внутри каждой группы существует дополнительная классификация. К примеру, графические логотипы делят на символьные (надкушенное яблоко Apple), абстрактные (галочка Nike), персонажи (двухвостая русалка Starbucks) и т.д.
Набор элементов, составляющих лого, зависит от вида последнего. Он может включать в себя как все приведенные ниже элементы, так и какую-то часть из них. Итак, в перечень основных слагаемых логотипа стоит включить следующие пункты:
- Шрифтовое решение. Это может быть оригинальная разработка, специально созданная для конкретной компании, или удачно подобранный готовый шрифт. Главное, чтобы он отражал характер бренда, соответствовал позиционированию, формировал узнаваемый и запоминающийся образ.
- Графика. В качестве таковой выступает любой графический элемент. Это и небольшой штрих в логотипе Amazon, и плашка-подложка под надпись Maggi, и шинный человечек MICHELIN. Иногда графическое решение, являющееся частью логотипа, используют отдельно от текстовой составляющей. Но и в этом случае оно должно быть узнаваемым.
- Цветовая гамма. По сути, это уникальный цветовой код, на основе которого в дальнейшем разрабатывают другие элементы айдентики и фирменный стиль в целом. Правильно подобранные цвета отражают характер бренда и позволяют без труда идентифицировать компанию, продукт или услугу.
- Композиция. Цвета, буквы, орнаменты — это еще не логотип. Чтобы набор отдельных элементов стал фирменной символикой, необходимо продумать композиционное решение. Важно не допускать нагромождения деталей, которое затруднит восприятие информации. При этом композиция может нести в себе скрытые смыслы. К примеру, изогнутая стрелочка в логотипе Amazon — это и улыбка, и намек на огромный ассортимент площадки (от первой до последней буквы алфавита).
Если вы хотите сэкономить на кастомном шрифте для вашего логотипа, можно использовать бесплатные шрифты Google Fonts.
Просто введите название вашей компании и выберите подходящий по настроению шрифт.
Для вымышленного магазина цветов “12 тюльпанов” наш дизайнер выбрал бы антикву “Playfair”: она достаточно декоративная, но при этом современная и хорошо смотрится на дисплеях.
Этапы разработки логотипа
Планируя заказать создание логотипа, важно понимать, что лого — это не просто красивая картинка. Это отражение характера бренда, его ценностей, миссии, философии. Кроме того, хороший логотип всегда ориентирован на целевую аудиторию. А это значит, что невозможно сесть и за 5 минут нарисовать картинку, которая в будущем принесет известность компании или продукту. Создание эффективного лого — длительный и трудоемкий процесс. В частности, он включает в себя такие этапы, как:
- Анализ. Разработка логотипа, равно как и названия, корпоративной цветовой гаммы и других элементов фирменного стиля, начинается с масштабного исследования. Специалисты анализируют рынок, айдентику конкурентов, особенности компании-заказчика и другие детали. Полноценное маркетинговое исследование позволяет собрать информационную базу, на которую в дальнейшем опираются дизайнеры.
- Подготовка уникального торгового предложения или RTB (ready-to-believe — причина верить). Изучив основные характеристики бренда или продукта, маркетологи создают перечень его преимуществ, особенностей, атрибутов. На основе этих данных разрабатывается общая концепция, которая учитывает и отражает уникальные черты компании.
- Подготовка и проверка дизайн-концептов. Это проект будущего логотипа, включающий в себя цвета, шрифты, текстуры, фоновые изображения и другие элементы. После предварительного обсуждения и отсева оставшиеся варианты проверяют на возможность регистрации в Роспатенте.
- Визуализация и презентация. Фирменная символика не существует в отрыве от окружающей среды. Чтобы понять, как она будет выглядеть на документах, фасаде здания, автомобилях, форменной одежде и других носителях, для каждого проекта выполняют 3D-визуализацию. Далее один или несколько концептов (количество зависит от условий договора) представляют заказчику для выбора.
- Корректировка и передача прав. При необходимости в итоговый вариант вносят изменения. После доработки и окончательного согласования все права на логотип передаются заказчику.
Важно! Данный порядок действий соблюдают при разработке лого с нуля. Если у компании уже есть логотип, которому требуются небольшие изменения, проводят ребрендинг. В этом случае от некоторых пунктов можно отказаться. И напротив, если выполняется комплексный брендинг, объем и продолжительность работ увеличиваются. К примеру, в список включают нейминг, копирайт, фирменный стиль, брендбук.
Последний представляет собой полный свод данных. То есть брендбук содержит не только описание логотипа и других элементов айдентики, но и сведения о бренде, правила взаимодействия с потребителями, охранное поле и многое другое.
Сколько стоит разработать логотип, и где заказать услугу?
Стремление к разумной экономии свойственно большинству людей. И в этом нет ничего плохого. Однако важно понимать, что сочетание «быстро, дешево, качественно» — это фантастика. В реальной жизни всегда приходится расставлять приоритеты. Чтобы найти компромисс между скоростью, стоимостью и качеством разработки, следует знать основные ценоопределяющие факторы. К их числу можно отнести:
- Выбор исполнителя. Где можно заказать логотип? В брендинговом агентстве, в рекламной компании, на бирже фриланса. Это наиболее распространенные варианты. В первом случае проектом будет заниматься команда аналитиков, маркетологов, дизайнеров. Труд каждого специалиста необходимо оплачивать. Поэтому дешево не получится. Для рекламных агентств брендинг не является основным видом деятельности. Как следствие, времени на разработку потребуется больше, а ее качество будет ниже. Что же касается частных специалистов, то они могут выполнить работу недорого. Но один человек не в силах охватить весь комплекс исследовательских, аналитических, творческих задач. И это неминуемо скажется на качестве.
- Уникальность логотипа. При создании лого дизайнер может сознательно или непреднамеренно копировать какие-либо элементы. Чаще всего этим грешат начинающие специалисты, которые не имеют достаточного опыта и стремятся скорее наработать портфолио. Профессионалы с хорошей репутацией тщательно проверяют созданные дизайн-концепции на плагиат. Именно поэтому по-настоящему уникальный логотип стоит дороже, чем скомпилированный лого.
- Количество вариантов. У специалистов нет общего мнения о том, сколько концепций следует разработать в рамках одного проекта. Кто-то говорит о трех-пяти вариантах, другие настаивают на одном. Нередко заказчики считают, что чем больше концепций, тем дороже. Но это не совсем верно. Начинающие дизайнеры, стремясь привлечь клиента, могут предлагать и два десятка вариантов за минимальную цену. Но агентства с репутацией, не стремящиеся к дешевой популярности, как правило, разрабатывают один, максимум два проекта. Зато оба будут на порядок качественнее.
- Сроки. Принято считать, что за скорость необходимо платить. Отсюда можно сделать вывод, что чем быстрее, тем дороже. На самом деле это не так. Создание эффективного лого подразумевает не только рисование красивой картинки, но и масштабный анализ категории, конкурентов, компании-заказчика и т.д. Ни один профессионал не возьмется выполнить такой объем работ за пару дней. Даже если клиент предложит доплату за скорость. Как говорится, репутация дороже. Если исполнитель обязуется разработать лого за 1-3 дня, можно с уверенностью говорить о том, что это будет всего лишь картинка. Возможно, красивая. Но не учитывающая особенности конкретного бренда и, как следствие, неэффективная.
Обратите внимание! Логотип можно получить и бесплатно. В сети есть множество онлайн-сервисов и конструкторов, предназначенных для генерации лого. Часть из них платные (как правило, стоимость бюджетна), другими можно пользоваться бесплатно. Недостаток таких сервисов заключается в том, что они всегда предлагают категорийные решения, не имеющие привязки к конкретному бренду. К примеру, в лого салона красоты всегда будет бабочка, цветочек или что-то подобное, а компаниям, специализирующимся на изготовлении молочной продукции, конструктор в 99 случаях из 100 предложит корову. Это значит, что логотип не будет уникальным. Он не поможет бренду отстроиться от конкурентов и не запомнится потребителям.
Мы протестировали несколько бесплатных конструкторов логотипов. Как правило, процесс состоит из четырех шагов: вы вводите название компании, слоган, выбираете область, в которой компания специализируется. Дальше вы выбираете из нескольких вариантов иконку и цветовую схему.
Наш дизайнер остановился на бесплатном генераторе логотипов turbologo.ru и сделал несколько максимально отличающихся логотипов вымышленного цветочного магазина. Такая сетка поможет помочь создать несколько простых референсов, от которых можно оттолкнуться в дальнейшем.
Итак, где же заказать логотип? Выбирая между конструктором и фрилансером, имеет смысл предпочесть первый вариант. При одинаковом результате машинная разработка обходится дешевле или вовсе бесплатна. Выбирая между фрилансом и профессиональным созданием, стоит остановиться на последнем.
Важно! Не так давно у конструкторов, фрилансеров и брендинговых агентств появилась альтернатива — онлайн-сервис Brand hub.
Что такое Brand hub и почему он заслуживает внимания?
Brand hub — это онлайн-сервис, объединивший в себе преимущества современных интернет-технологий и профессионального подхода к брендингу. Максимальная автоматизация технической части работ позволила сократить сроки и стоимость услуг. Творческие задачи по-прежнему решаются людьми. Причем каждый из них имеет опыт работы в классических брендинговых агентствах. Благодаря такому подходу онлайн-сервис Brand hub выгодно отличается от других разработчиков.
В числе основных преимуществ:
- Сравнительно невысокие цены на создание логотипов. Все решения сервиса — комплексные. Таким образом, заказчик получает больше, чем просто лого.
- Качество разработки, в основе которого лежит изучение рынка, бренда и продукта.
- Передача прав на выбранный концепт (фрилансеры и онлайн-конструкторы этого не предлагают).
- Полный спектр услуг — от разработки названия и лого до комплексного брендинга.
- Доступность не только в плане цены, но и с точки зрения географии. В Brand hub каждая фирма может заказать разработку логотипа. Как из Москвы, так и из любого другого города. Ехать никуда не придется, ведь все работы выполняются онлайн!
Остались вопросы? Чтобы проконсультироваться со специалистом или оформить заказ на создание логотипа, свяжитесь с менеджерами по телефону:
+7 (916) 325-42-24
Nissan, BMW, VW и Toyota сменили логотипы. Фото :: Autonews
Переход на более лаконичные логотипы становится популярным решением среди автомобильных компаний. По их мнению, упрощенный шильдик как никогда актуален на фоне цифровых изменений в мире, а еще он более понятен молодой аудитории. Одной из первых по этому пути пошел Mini, а за ним — и Lotus. За последние время о смене логотипов заговорили сразу несколько крупных автопроизводителей.
Nissan
Фото: Nissan
Компания Nissan решилась на смену фирменной эмблемы впервые за 20 лет, причем разработка нового логотипа заняла у японцев три года. Эмблема Nissan выполнена в упрощенном монохромном двухмерном стиле. Сами японцы утверждают что новый стиль, в первую очередь, символизирует цифровые изменения в обществе. Первым автомобилем, на котором дебютировал новый логотип, стал электрокар Ariya. Затем такую эмблему будет устанавливать на все машины Nissan.
Toyota
Упростить свой логотип решила и Toyota. В компании отказались от трехмерного изображения ради более минималистичного дизайна эмблемы. Японцы считают, что такие изменения в стилистике помогут облегчить визуальное восприятие стиля Toyota. Кроме этого, в компании полагают, что новый логотип идеально подойдет как обычным машинам бренда, так и моделям с электрической силовой установкой. Помимо эмблемы дизайнеры решили поменять и фирменный шрифт для европейских рынков, включая Россию. Впрочем, все эти нововведения Toyota планирует внедрять постепенно. Например, оформление дилерских центров компании будет пересмотрено до 2025 года.
BMW
Неожиданностью для поклонников BMW стал новый значок баварского бренда, который был продемонстрирован на виртуальном женевском мотор-шоу 2020 года. Легкий и объемный логотип дебютировал на концептуальном электрокар Concept i4 и вызвал неоднозначно реакцию. Однако баварцы поспешили успокоить поклонников марки: для серийных автомобилей BMW продолжит использовать привычную многим эмблему образца 1997 года, а новый знак разработан исключительно для социальных сетей и рекламных материалов.
Volkswagen
Volkswagen изменил свой логотип в рамках глобального ребрендинга и новой стратегии «Трансформация 2025+». Обновленный значок стал плоским, наподобие эмблем на старых Beetle. По замыслу немцев, такая эмблема положительно воспринимается молодежной аудиторией, а также лучше отражается на экранах всевозможных гаджетов. При этом в компании пояснили, что в зависимости от типа автомобилей эмблема будет использовать несколько цветов: черный, красный и синий. Первым автомобилем Volkswagen с новым логотипом стал экологически чистый хэтчбек ID.3.
Kia
Этой осенью смена логотипов должна произойти и у Kia. Новую фирменную эмблему компания уже зарегистрировала в патентном ведомстве Южной Кореи (KIPRIS). Судя по изображениям, шильдик Kia будет представлять собой соединенные буквы, которые могут быть выполнены в разных цветах. Такой логотип уже можно было увидеть на концепте Imagine by Kia. Однако пока до конца не ясно, получат ли новую эмблему все автомобили корейского бренда, либо таким шильдиком оснастят только машины с гибридными и полностью электрическими силовыми установками.
Символика ТГУ
Символика ТГУ
Томский государственный университет: логотип и фирменный стиль
Национальный исследовательский Томский государственный университет – первый университет в Азиатской части России, один из ведущих центров науки, образования и культуры страны.
16(28) мая 1878 года император Александр II подписал постановление Государственного совета Российской империи об учреждении Императорского Сибирского университета в Томске в составе четырех факультетов: историко-филологического, физико-математического, юридического и медицинского. Открылся Императорский Томский университет в 1888 году.
Уже почти полтора века университет остается передовым вузом России и вносит огромный вклад в развитие страны, образования и науки. В 2013 году ТГУ уверенно победил в конкурсе Минобразования России по отбору программ повышения международной конкурентоспособности вузов. По результатам конкурса 15 лучших вузов страны будут стремиться войти в элитный перечень университетов мира. В ходе выполнения своей программы Томский университет направляет ресурсы и усилия коллектива на достижение мирового уровня науки и образования.
Новому этапу развития ТГУ должна соответствовать и новая система визуальных коммуникаций бренда.
Видение нового бренда ТГУ
Томский государственный университет
Евразийский университет мирового класса – интеллектуальный центр взаимодействия профессионалов со всего мира, создающих и распределяющих передовые идеи, знания и технологии ради повышения качества жизни каждого человека.
Цель визуального ребрендинга
- Формирование единой константы визуального стиля бренда Университета.
- Организация системы визуального стиля для всех структурных подразделений Университета.
- Отстройка от конкурентов (Россия, мир).
- Создание уникальной графической идентификации Университета, объединяющей классику и современность.
Ассоциативные направления
- Классический и современный.
- Личностно-ориентированный.
- Мультикультурный.
- Трансдисциплинарный.
- Динамичный.
Символы в новом логотипе
Преемственность со старым логотипом
Традиции и современность
Гербовая геральдика в современном прочтении. Щит с острым основанием лежит в большинстве логотипов университетов Европы, в то время как азиатские университеты строят свои логотипы в круге. Мы объединили формы, чтобы показать евразийскость ТГУ.
Универсальность
Литера U превращается в понятный и простой символ, который будет без труда воспринят людьми, говорящими на самых разных языках.
Географическая привязка
Географическая привязка решает вопрос с однотипными аббревиатурами (аббревиатуру ТГУ используют: Тамбовский, Тольяттинский и Томский университеты) и продвижением самого Томска как города, где расположен университет.
В знаке нашла свое место дата основания университета. Город и дата повторяют способ написания года издания на титульных листах научных и студенческих работ.
Цвет
Цвет по-прежнему синий, но чуть светлее и ярче. Университет обновляется и стирает пыль веков.
Логотип: основные принципы использования
Ниже изложены основные принципы работы с новым логотипом Томского государственного университета. Это несколько простых правил, следуя которым вы обеспечите читаемость и узнаваемость логотипа.
Фирменный цвет
Мы подобрали фирменный цвет для разных технических процессов и указали значения в разных цветовых системах. Не используйте другие цвета и оттенки.
Основная версия логотипа
Приведенные ниже правила помогут вам эффективнее работать с логотипом Томского государственного университета. Мы специально не привели тут правил построения логотипа. Вместо этого мы предлагаем вам просто скачать архив со всеми версиями и начертаниями.
Скачать
Охранная зона
Основное требование к размещению логотипа в любом макете – легкость восприятия. Чтобы логотип был визуально обособлен, он наделен охранным полем, равным ширине просвета в букве U фирменного знака. Не размещайте объекты вплотную к логотипу, это поле всегда должно быть свободным и контрастным.
Важно помнить!
Размер охранного поля легко может быть больше минимального. Чем больше свободного пространства, тем визуально более значимым становится логотип.
Инверсия и монохромный вариант
Несмотря на схожесть этих версий, необходимо различать области их применения.
Монохромный вариант
Монохромный вариант создан для использования в случаях технической ограниченности производственной необходимости печатать всё одним цветом.
Инвертированный вариант
Инвертированный вариант нужен для использования логотипа на темном фоне, вне зависимости от технологий печати.
Англоязычное начертание
У всех вариантов логотипа предусмотрена англоязычная версия.
Шаблон презентации PowerPoint
Если вы делаете презентацию для себя или другого сотрудника университета, используйте специально разработанный вам в помощь шаблон. Мы создали шаблоны с соотношением сторон 4/3 и 16/9. Каждый файл содержит макет обложки, заключительного слайда и нескольких слайдов с различным контентом.
Скачать
Важно!
Мы не можем предусмотреть все ситуации и предвосхитить все задачи, которые нужно решить в презентации. Поэтому мы не ограничиваем вас в способах подачи информации или композиции. Мы настаиваем только на соблюдении четырех констант:
Посмотрите, как создавался новый логотип университета
Символика 100-летия
физико-математического
и историко-филологического образования
| |
Скачать
служба — Министерство культуры Российской Федерации
Положение о геральдическом знаке — эмблеме Министерства культуры Российской Федерации
Геральдический знак — эмблема Министерства культуры Российской Федерации (Минкультуры России) является официальным символом, указывающим на принадлежность к Министерству культуры Российской Федерации.
Геральдический знак — эмблема Минкультуры России (далее — эмблема) помещается в кабинете Министра культуры Российской Федерации.
Эмблема может служить основой для создания эмблем структурных подразделений центрального аппарата Минкультуры России, территориальных органов Минкультуры России, объектов культуры, образовательных и научно-исследовательских учреждений, подведомственных Минкультуры России.
Эмблема по решению Министра культуры Российской Федерации может помещаться на ведомственных наградах Минкультуры России.
Изображение эмблемы допускается на печатной, рекламно-информационной и сувенирной продукции, издаваемой (изготавливаемой) по заказу Минкультуры России, а также кино-, видео- и фотоматериалах, выпускаемых Минкультуры России.
Иные случаи использования эмблемы определяются Министром культуры Российской Федерации.
Описание геральдического знака — эмблемы Министерства культуры Российской Федерации
Золотой двуглавый орел с поднятыми распущенными крыльями, увенчанный двумя малыми коронами и над ними — одной большой короной, соединенными лентой. На груди орла — красный щит, края которого окаймляют серебряную лиру. На нижней части лиры — золотые, перекрещенные диагонально кисть и перо.
Эмблема может исполняться в одноцветном изображении. Допускается использование в качестве самостоятельной эмблемы изображения щита в виде лиры с размещенными на ней кистью и пером.
Официальная символика для оформления информационно – рекламных материалов мероприятий подведомственных организаций Минкультуры России, мероприятий в рамках ФЦП «Культура России», а также мероприятий иных организаций, проводимых при поддержке Министерства.
Скачать эмблему Министерства культуры Российской Федерации:
Вертикальная ориентация
Векторный формат:
Растровый формат:
Векторный формат:
Растровый формат:
Горизонтальная ориентация
Векторный формат:
Растровый формат:
Векторный формат:
Растровый формат:
Скачать руководство по применению фирменного стиля:
Скачать заставки для фильмов:
Создателям фильмов, получившим государственную финансовую поддержку Министерства культуры Российской Федерации, необходимо размещать в начальном блоке фильма соответствующую заставку:
По фильмам военной и исторической тематики соответствующие заставки выдаются Российским военно-историческим обществом.
По всем вопросам необходимо обращаться:
Дата создания страницы: 27.07.2020 Дата последнего изменения страницы: 27.07.2020 Ответственный за наполнение страницы: Пресс-службаЛоготип A 5 ai svg
Логотип A 5 ai svgключевые слова
- а
- город
- двойная экспозиция
- письмо
- Логотип A 5
- ai
- svg
- Логотип
- A
- 5
DMCA Contact Us
бесплатная загрузка ( ai svg, 181.96KB )Связанная векторная графика
- Дизайн элементов дизайна логотипа с абстрактной буквой a eps ai
- 5 бесшовных рисованных узоров eps
- 5 бесплатных бесшовных узоров ai
- A Dream Doraemon Doraemon Экшн-фото ai
- A- Визитная карточка psd
- абстрактные творческие точки логотип буква A eps
- Мокап логотипа тиснения кожи №2 psd
- 5 текстовых стилей Photoshop psd
- 5 размытых фонов psd
- Вырезанный макет логотипа psd
- 3D-макет логотипа стены psd
- Альпийский клуб Винтаж логотип ai eps psd
- Мокап с логотипом тканевой нашивки psd
- Реалистичный 3D-макет логотипа (PSD) psd
- 5 отверстий для рваной бумаги psd
- Я люблю 3D-макет логотипа psd
- 3 фотореалистичных макета логотипа psd
- Макет логотипа с гравировкой на дереве psd
- Мозаика Логотипы Халява psd eps ai
- Макет логотипа с тиснением кожи psd
- 3D деревянный макет логотипа psd
- 5 бесплатных золотых роскошных стилей psd
- Свитер Vector 5 eps
- Винтажные золотые ретро логотипы eps
- Мокап с логотипом на натуральной бумаге psd
- 3d иконки 5 eps
- 5 золотых лент eps
- 5 дом eps
- Бэтмен 5 eps svg
- Золотой декоративный логотип eps
- Макет логотипа темной моды psd
- Кожаный текстовый эффект логотипа psd
- 5 Вектор стая птиц ai svg csh eps
- Роскошная буква w логотип eps
- Кафе логотип вектор svg eps
- 5 цветочных орнаментов eps ai
- общие значки 5 eps
- 5 бесплатных элегантных стилей для фотошопа из кожи psd
- Дизайн шаблона логотипа eps
- Элегантный золотой логотип eps
- Макет логотипа из тисненой бумаги psd
- Декоративный роскошный логотип мандалы eps
- Элегантный металлический макет логотипа (PSD) psd
- Волновой вектор 5 eps
- Абстрактный градиент логотип буквы A eps
- HTML 5 векторный логотип eps
- VIP золотой логотип eps
- абстрактное письмо A дизайн логотипа в исламском стиле eps
- Роскошная буква r логотип eps
- Мокап Samsung Galaxy Note 5 psd
- Contact Us
Упс, страница не найдена | GUESS®
{«»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n»},»AE»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»ru\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»ru\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n РУССКИЙ\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»ru\» >\n РУССКИЙ\n </option>\n\n»},»AL»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»it\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»it\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n ITALIANO\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»it\» >\n ITALIANO\n </option>\n\n»},»AT»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»de\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»de\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n DEUTSCH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»pl\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»pl\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n POLSKI\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»ru\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»ru\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n РУССКИЙ\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»de\» >\n DEUTSCH\n </option>\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»pl\» >\n POLSKI\n </option>\n\n <option value=\»ru\» >\n РУССКИЙ\n </option>\n\n»},»AZ»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»ru\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»ru\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n РУССКИЙ\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»ru\» >\n РУССКИЙ\n </option>\n\n»},»BE»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»fr\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»fr\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n FRANÇAIS\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»nl\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»nl\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n NEDERLANDS\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»pl\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»pl\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n POLSKI\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»fr\» >\n FRANÇAIS\n </option>\n\n <option value=\»nl\» >\n NEDERLANDS\n </option>\n\n <option value=\»pl\» >\n POLSKI\n </option>\n\n»},»BG»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n»},»BH»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n»},»BY»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»ru\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»ru\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n РУССКИЙ\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»ru\» >\n РУССКИЙ\n </option>\n\n»},»CH»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»de\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»de\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n DEUTSCH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»es\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»es\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n ESPAÑOL\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»fr\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»fr\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n FRANÇAIS\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»it\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»it\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n ITALIANO\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»de\» >\n DEUTSCH\n </option>\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»es\» >\n ESPAÑOL\n </option>\n\n <option value=\»fr\» >\n FRANÇAIS\n </option>\n\n <option value=\»it\» >\n ITALIANO\n </option>\n\n»},»CY»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»el\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»el\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n ΕΛΛΗΝΙΚΆ\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»ru\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»ru\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n РУССКИЙ\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»el\» >\n ΕΛΛΗΝΙΚΆ\n </option>\n\n <option value=\»ru\» >\n РУССКИЙ\n </option>\n\n»},»CZ»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»de\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»de\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n DEUTSCH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»es\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»es\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n ESPAÑOL\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»pl\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»pl\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n POLSKI\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»ru\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»ru\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n РУССКИЙ\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»de\» >\n DEUTSCH\n </option>\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»es\» >\n ESPAÑOL\n </option>\n\n <option value=\»pl\» >\n POLSKI\n </option>\n\n <option value=\»ru\» >\n РУССКИЙ\n </option>\n\n»},»DE»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»de\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»de\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n DEUTSCH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»es\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»es\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n ESPAÑOL\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»it\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»it\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n ITALIANO\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»pl\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»pl\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n POLSKI\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»ru\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»ru\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n РУССКИЙ\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»de\» >\n DEUTSCH\n </option>\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»es\» >\n ESPAÑOL\n </option>\n\n <option value=\»it\» >\n ITALIANO\n </option>\n\n <option value=\»pl\» >\n POLSKI\n </option>\n\n <option value=\»ru\» >\n РУССКИЙ\n </option>\n\n»},»DK»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»es\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»es\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n ESPAÑOL\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»pl\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»pl\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n POLSKI\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»ru\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»ru\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n РУССКИЙ\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»es\» >\n ESPAÑOL\n </option>\n\n <option value=\»pl\» >\n POLSKI\n </option>\n\n <option value=\»ru\» >\n РУССКИЙ\n </option>\n\n»},»EE»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»ru\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»ru\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n РУССКИЙ\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»ru\» >\n РУССКИЙ\n </option>\n\n»},»EG»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n»},»ES»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»es\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»es\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n ESPAÑOL\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»es\» >\n ESPAÑOL\n </option>\n\n»},»FI»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»ru\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»ru\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n РУССКИЙ\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»ru\» >\n РУССКИЙ\n </option>\n\n»},»FR»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»es\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»es\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n ESPAÑOL\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»fr\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»fr\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n FRANÇAIS\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»es\» >\n ESPAÑOL\n </option>\n\n <option value=\»fr\» >\n FRANÇAIS\n </option>\n\n»},»GB»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»es\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»es\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n ESPAÑOL\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»pl\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»pl\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n POLSKI\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»ru\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»ru\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n РУССКИЙ\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»es\» >\n ESPAÑOL\n </option>\n\n <option value=\»pl\» >\n POLSKI\n </option>\n\n <option value=\»ru\» >\n РУССКИЙ\n </option>\n\n»},»GR»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»el\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»el\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n ΕΛΛΗΝΙΚΆ\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»ru\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»ru\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n РУССКИЙ\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»el\» >\n ΕΛΛΗΝΙΚΆ\n </option>\n\n <option value=\»ru\» >\n РУССКИЙ\n </option>\n\n»},»HR»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»de\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»de\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n DEUTSCH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»de\» >\n DEUTSCH\n </option>\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n»},»HU»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»de\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»de\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n DEUTSCH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»ru\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»ru\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n РУССКИЙ\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»de\» >\n DEUTSCH\n </option>\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»ru\» >\n РУССКИЙ\n </option>\n\n»},»IE»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»pl\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»pl\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n POLSKI\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»pl\» >\n POLSKI\n </option>\n\n»},»IT»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»it\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»it\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n ITALIANO\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»it\» >\n ITALIANO\n </option>\n\n»},»KW»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n»},»KZ»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»ru\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»ru\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n РУССКИЙ\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»ru\» >\n РУССКИЙ\n </option>\n\n»},»LB»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»fr\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»fr\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n FRANÇAIS\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»fr\» >\n FRANÇAIS\n </option>\n\n»},»LT»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»ru\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»ru\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n РУССКИЙ\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»ru\» >\n РУССКИЙ\n </option>\n\n»},»LU»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»de\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»de\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n DEUTSCH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»fr\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»fr\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n FRANÇAIS\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»it\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»it\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n ITALIANO\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»de\» >\n DEUTSCH\n </option>\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»fr\» >\n FRANÇAIS\n </option>\n\n <option value=\»it\» >\n ITALIANO\n </option>\n\n»},»LV»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»ru\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»ru\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n РУССКИЙ\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»ru\» >\n РУССКИЙ\n </option>\n\n»},»MD»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»ru\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»ru\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n РУССКИЙ\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»ru\» >\n РУССКИЙ\n </option>\n\n»},»ME»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»ru\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»ru\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n РУССКИЙ\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»ru\» >\n РУССКИЙ\n </option>\n\n»},»MK»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n»},»MT»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n»},»NL»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»nl\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»nl\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n NEDERLANDS\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»pl\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»pl\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n POLSKI\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»nl\» >\n NEDERLANDS\n </option>\n\n <option value=\»pl\» >\n POLSKI\n </option>\n\n»},»NO»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»es\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»es\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n ESPAÑOL\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»pl\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»pl\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n POLSKI\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»ru\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»ru\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n РУССКИЙ\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»es\» >\n ESPAÑOL\n </option>\n\n <option value=\»pl\» >\n POLSKI\n </option>\n\n <option value=\»ru\» >\n РУССКИЙ\n </option>\n\n»},»PL»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»pl\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»pl\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n POLSKI\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»ru\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»ru\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n РУССКИЙ\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»pl\» >\n POLSKI\n </option>\n\n <option value=\»ru\» >\n РУССКИЙ\n </option>\n\n»},»PT»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»es\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»es\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n ESPAÑOL\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»fr\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»fr\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n FRANÇAIS\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»ru\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»ru\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n РУССКИЙ\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»es\» >\n ESPAÑOL\n </option>\n\n <option value=\»fr\» >\n FRANÇAIS\n </option>\n\n <option value=\»ru\» >\n РУССКИЙ\n </option>\n\n»},»QA»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»fr\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»fr\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n FRANÇAIS\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»ru\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»ru\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n РУССКИЙ\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»fr\» >\n FRANÇAIS\n </option>\n\n <option value=\»ru\» >\n РУССКИЙ\n </option>\n\n»},»RO»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»it\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»it\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n ITALIANO\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»it\» >\n ITALIANO\n </option>\n\n»},»RS»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»ru\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»ru\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n РУССКИЙ\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»ru\» >\n РУССКИЙ\n </option>\n\n»},»RU»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»ru\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»ru\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n РУССКИЙ\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»ru\» >\n РУССКИЙ\n </option>\n\n»},»SA»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n»},»SE»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»es\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»es\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n ESPAÑOL\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»pl\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»pl\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n POLSKI\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»ru\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»ru\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n РУССКИЙ\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»es\» >\n ESPAÑOL\n </option>\n\n <option value=\»pl\» >\n POLSKI\n </option>\n\n <option value=\»ru\» >\n РУССКИЙ\n </option>\n\n»},»SI»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»de\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»de\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n DEUTSCH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»de\» >\n DEUTSCH\n </option>\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n»},»SK»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»de\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»de\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n DEUTSCH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»ru\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»ru\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n РУССКИЙ\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»de\» >\n DEUTSCH\n </option>\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»ru\» >\n РУССКИЙ\n </option>\n\n»},»TR»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»de\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»de\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n DEUTSCH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»fr\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»fr\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n FRANÇAIS\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»ru\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»ru\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n РУССКИЙ\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»de\» >\n DEUTSCH\n </option>\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»fr\» >\n FRANÇAIS\n </option>\n\n <option value=\»ru\» >\n РУССКИЙ\n </option>\n\n»},»UA»:{«renderedTemplate»:»\n\n<ul class=\»country__list country__list—languages\»>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»en\»\n class=\»country__list__button country__list__button—active\»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»en\» name=\»language\»\n type=\»radio\» checked=\» checked\»>\n ENGLISH\n </label>\n </li>\n \n <li class=\»country__list__item\»>\n <label scope=\»languageSelector\» value=\»ru\»\n class=\»country__list__button \»>\n <input class=\»hidden-radio\» value=\»ru\» name=\»language\»\n type=\»radio\» >\n РУССКИЙ\n </label>\n </li>\n \n</ul>\n»,»renderedTemplateMobile»:»\n\n\n <option value=\»en\» selected=\»\»>\n ENGLISH\n </option>\n\n <option value=\»ru\» >\n РУССКИЙ\n </option>\n\n»}}
Разница между дизайном логотипа и брендингом
Существует общее мнение, что «дизайн логотипа» и «брендинг» — это одно и то же. Иногда эти два термина даже используются как синонимы. Однако, хотя они тесно связаны и должны работать вместе согласованным образом, это очень разные процессы.
Объяснение концепций логотипа и бренда
Дизайн логотипа — это процесс разработки логотипа. И брендирование процесса создания бренда.Поэтому, чтобы лучше понять разницу между дизайном логотипа и брендингом, важно сначала определить концепции логотипа и бренда:
Определение логотипа
Логотип — это легко узнаваемый графический символ, который идентифицирует компанию, коммерческий продукт или любую государственную или частную организацию. Это один из способов выделить бренд в конкурентном мире, полном графических элементов, которые каждый день пытаются привлечь наше внимание. Логотип, как правило, представляет собой комбинацию типографий, графики / символов и цветов.Это графический элемент, который является частью визуальной идентичности бренда.
Например, логотип CHANEL
Логотип CHANEL — один из самых известных логотипов среди люксовых брендов. Он состоит из двух переплетающихся друг с другом букв C и слова CHANEL, написанного заглавными буквами. Иногда бренд использует две буквы C отдельно (например, на упаковке некоторых продуктов) или просто часть «CHANEL» (например, на веб-сайте). Таким образом, существует многоцелевое использование логотипа в разных каналах.
Определение бренда
Бренд — это идея или образ, который люди имеют в виду, когда думают о конкретных продуктах, услугах и деятельности компании как с практической, так и с эмоциональной точки зрения. Эта комбинация физических и эмоциональных сигналов срабатывает при воздействии на все точки соприкосновения между человеком и конкретным брендом. Это может быть название бренда, логотип, продукты, визуальная идентификация, персонал или реклама — среди прочего.
Например, марка CHANEL
После просмотра логотипа, если вы немного знакомы с брендом, вам могут прийти в голову какие-то изображения и эмоции, и это может выглядеть примерно так, как на фотоколлаже выше.Некоторые люди могут ощущать роскошь и элегантность, вспоминать основателя бренда как модную икону, думать о продуктах (макияж, одежда, аксессуары), французской высокой моде, высоких ценах или впечатлениях в магазине. . Опыт и восприятие будут разными для каждого из нас. Однако в результате стратегии брендинга CHANEL общее впечатление о бренде должно быть примерно таким же, как и у населения в целом.
В чем разница между дизайном логотипа и брендингом?
Разработка логотипа — это процесс разработки логотипа.
Брендинг — это процесс построения бренда. Чтобы быть более конкретным, это стратегия, разработанная компаниями, чтобы помочь людям быстро идентифицировать свои продукты и организацию и дать им причину выбрать свои продукты среди конкурентов. Стратегия брендинга разъясняет, чем является конкретный бренд, а что нет.
Брендинг может осуществляться с помощью различных инструментов. Некоторые из элементов, которые используются в стратегии брендинга:
- Определение бренда: цель, ценности, обещание
- Заявление о позиционировании бренда
- Идентификация бренда: название, тон голоса, дизайн визуальной идентичности (, включая дизайн логотипа )
- Реклама и коммуникации : Телевидение, радио, журналы, наружная реклама, веб-сайты, мобильные приложения…
- Спонсорство и партнерство
- Дизайн продуктов и упаковки
- Опыт работы в магазине
- Опыт работы и стиль управления
- Служба поддержки клиентов
- Ценовая стратегия
Как мы видим, дизайн логотипа — один из инструментов, используемых для создания визуальной идентичности бренда.
Почему логотип так важен для брендинга?
Хотя логотип является только одним из элементов брендинга, он, скорее всего, появится на большинстве точек взаимодействия с клиентами и другими заинтересованными сторонами, таких как веб-сайт, брошюры, канцелярские товары, продукция, упаковка, реклама, униформа, магазины и т. Д. на.
Таким образом, логотип можно рассматривать как один из основных графических элементов, позволяющих быстро идентифицировать организацию, ее продукты и услуги.И довольно часто это будет первое, что люди будут использовать, чтобы идентифицировать вас.
Вот почему хорошо продуманный логотип так важен для целей брендинга:
- Хорошо продуманный логотип позволяет людям быстро идентифицировать и вспоминать ваш бренд.
Логотип — одна из основных точек идентификации для ваших клиентов и других заинтересованных сторон. Это поможет определить ваш бренд за несколько секунд по разным каналам и точкам взаимодействия. - Создает согласованность по различным каналам связи
В современном мире предприятия и организации существуют на различных платформах, включая веб-сайты, блоги, социальные сети, мероприятия, буклеты, брошюры, визитки и т. Д.Наличие многоцелевого логотипа позволит вам надлежащим образом представить свой бренд последовательным образом по всем различным каналам связи. - Это часть вашего фирменного стиля.
Логотип вашего бренда или организации будет частью вашего (визуального) фирменного стиля. Это очень важно, потому что это будет один из основных инструментов для графического отображения вашего бренда, ценностей и личности для остальных людей, с которыми вы общаетесь. - Создает профессиональный имидж и вызывает ожидания.
Люди ожидают, что бренд будет иметь профессиональный вид, начиная с его логотипа.Хороший дизайн логотипа, сделанный опытным дизайнером, не только выделит ваш бренд, но и сделает его более надежным и заслуживающим доверия. Кроме того, найм дизайнера логотипов увеличит ваши шансы на создание уникального, инновационного и отражающего индивидуальность вашего бренда логотипа. - Это выделит ваш бренд среди конкурентов.
Бренды могут играть с дизайном логотипа, чтобы выделиться среди конкурентов. Использование разных цветов, форм, стилей и типографий для дизайна логотипа — отличный способ показать, чем является ваш бренд, а чем нет, по сравнению с конкурентами.Соответствующий дизайн логотипа также поможет людям вспомнить бренд в отрасли. - Это может облегчить эмоциональную связь с вашими заинтересованными сторонами и повысить лояльность к бренду.
Люди должны мгновенно связываться с вашим брендом, когда видят ваш логотип. Хороший дизайн логотипа поможет людям лучше запомнить вашу организацию и то, как она заставляет их себя чувствовать. Если чувство положительное, независимо от того, является ли человек потенциальным клиентом, сотрудником или поставщиком, логотип будет способствовать его эмоциональной связи с брендом, среди других элементов вашей стратегии брендинга.Это то, что мы наблюдали еще в 2010 году, когда бренд одежды Gap решил изменить свой логотип, и многие потребители были настолько разочарованы новым дизайном логотипа, что компания решила вернуться к исходному.
Заключение
В заключение, логотип сам по себе является графическим элементом, который представляет бренд, в то время как бренд представляет собой комбинацию всех материальных и нематериальных аспектов, которые представляют организацию. Без бренда логотип не имел бы реального значения, он был бы просто графическим элементом.
В сочетании хорошо продуманный логотип и эффективная стратегия брендинга помогают организациям эффективно охватить свою аудиторию, а также создать устойчивый лидирующий в отрасли бренд. Если вы предприниматель и хотите создать новый бренд, не стоит недооценивать важность хорошо продуманного логотипа, согласованного с вашей общей стратегией брендинга. Это будет выгодное вложение для вашего бренда и организации в долгосрочной перспективе.
YouTube получил новый внешний вид и впервые появился новый логотип.
За последние 12 лет логотип YouTube был парой анахронизмов, заключенных друг в друга.«У нас есть трубка со словами в тюбике», — говорит Кристофер Беттиг, глава художественного отдела YouTube. «Это странно. Никто не знает, что это ». Трубка — это жаргонное название телевизора, который раньше питался от электронных ламп. Но ни трубки, ни телевизоры не являются центральными для крупнейшего в мире видеосервиса, который в настоящее время обслуживает более 1,5 миллиарда человек каждый месяц, транслируя потоковое видео практически на любой экран с подключением к Интернету.
Итак, сегодня бренд претерпевает самые большие эстетические изменения в истории. Логотип YouTube обновляется, акцент смещается со слова «Tube» на знакомую кнопку воспроизведения, которая уже стала знаковым сокращением для компании.Сервис также получает новый шрифт, цветовую схему и ряд серьезных изменений внешнего вида и функциональности настольного и мобильного приложения.
Мелисса Смит, исследователь пользовательского опыта, демонстрирует новую функцию мобильного приложения в офисе YouTube в Сан-Бруно, Калифорния.Хотя сегодняшнее изменение логотипа является самым значительным в истории YouTube, это не полная трансформация, как превращение серебряной буквы Uber в обратную C.«Это эволюция, а не революция», — говорит Беттиг. Но компания также использует момент, чтобы объявить о корзине новых функций, планируемых изменениях и текущих экспериментах. Новый внешний вид представляет собой ленту, которая связывает эти шаги вместе, подчеркивая более широкий переход компании от единственного веб-сайта к семейству различных приложений, охватывающих несколько платформ.
«Это эволюция, а не революция».
Задача, с которой столкнулась команда разработчиков YouTube, занимающихся дизайном и взаимодействием, когда они запустили редизайн два года назад, заключалась в том, чтобы объединить множество продуктов с очень разными аудиториями и сферами использования.То, что началось в 2005 году как уникальный веб-сайт, созданный для настольных пользователей Интернета, теперь существует на телефонах, планшетах, игровых консолях и, да, на телевизорах. Более того, YouTube больше не единый бренд. За последние несколько лет появилось множество сервисов: YouTube Kids, Gaming, Red, TV и Music. «Мы чувствовали, что из-за всего этого роста мы не достигли цели. Мы хотели сделать что-то более единое и связное, что-то, что действительно читается как YouTube », — говорит Беттиг. «Мы надеялись создать визуальный язык, который упростил бы его распознавание людьми.”
Беттиг, француз, который присоединился к Google шесть лет назад и работает на YouTube последние три года, возглавил переосмысление логотипа. Поскольку YouTube превратился в целое семейство сервисов и адаптировался к каждому экрану и формату видео, Беттиг и его команда экспериментировали с динамичным брендом. «У нас был символ, который немного напоминал букву Y, но он всегда менялся, анимировался и вытягивал образцы цвета из видео, которое вы смотрели. Он потенциально может вытащить изображение профиля или заголовок с канала, который вы смотрите.Итак, у вас есть эти динамические элементы, которые все пересекаются ».
Этот подход хорошо работал, когда дизайнеры макетировали его на белой стене в своей студии и в простых прототипных приложениях. «Затем, как только мы добавили его в продукт, это было похоже на то, что это не сработает», — сказал Беттиг. «Это чистый хаос».
Стена набросков нового логотипа и дизайна мобильного приложения.В конце концов, художественный отдел решил все упростить.Они бы по-новому взглянули на логотип, но полагались на иконографию, которая с годами уже стала обозначать бренд. «С годами эта кнопка воспроизведения, этот элемент пользовательского интерфейса, который находится в центре внимания каждого видео, с годами превратился в неофициальную стенографию, символизирующую бренд». В ходе исследования потребителей команда обнаружила, что узнаваемость этого значка и самого слова YouTube невелика. «Эта штука зажила собственной жизнью».
Как только они решили сохранить кнопку воспроизведения и надпись, команда приступила к их модернизации.«У старого логотипа есть шрифт 1903 года, альтернативный готический номер два, и он был изменен вручную, поэтому есть странные штучки дизайнера, которые не работают. U в трубке — это не то же самое, что и в U, поэтому, если вы возьмете их и наложите, они не будут точно совпадать », — сказал Беттиг. То же самое и с кнопкой воспроизведения, четыре угла которой не скруглены одинаково. Для тех, у кого есть зоркий глаз, это были небольшие подсказки о том, что дизайн с годами уступил место масштабированию продукта и поддержке новых функций.На YouTube не было художественного отдела, пока Беттиг не основал его три года назад. Теперь у него и его команды появился шанс навести порядок.
Роберт Томпсон, ведущий дизайнер YouTube, демонстрирует записную книжку с идеями.Они решили отказаться от оригинального шрифта и создать свой собственный. Они экспериментировали со шрифтами, основанными на стилях классического телевидения и эпохи VHS, а также на более современных стилях. В конце концов, они выбрали что-то, что сохранило суть печати.«Мы хотели сохранить историю и напряжение медиа-шрифта, который был создан в 1903 году для ручного набора с цифровой платформы, которая простирается дальше, чем любая газета того времени могла когда-либо представить». Что касается обновленного цвета кнопки воспроизведения, команда попыталась найти обоснование в среде. «Глядя на красные, мы хотели сделать что-то, что могло бы быть связано с видео», — объяснил Беттиг. Они остановились на # FF0000, «действительно чистый красный цвет, который подходит для RGB видео».
Новый шрифт, логотип и цвет появляются сегодня в настольном и мобильном приложении YouTube.Теперь цель состоит в том, чтобы включить их во все семейство услуг, которые сейчас предлагает видеогигант. «Поскольку мы отклоняемся от основного продукта, как нам расти, но четко общаться, даже с обычными пользователями, просматривающими магазин приложений, эй, это продукт Youtube», — говорит Беттиг.
Наряду с новым логотипом, настольное и мобильное приложение обновляются, чтобы привести их в соответствие с эстетикой Material Design, которая распространяется на такие свойства Google, как Android, Search и Docs. «У нас сайт с высокой плотностью размещения, поэтому Material является отличной базой для развития», — говорит Роберт Томпсон, руководитель отдела дизайна для просмотра видео и навигации.Переход к материалу означает, что на каждой странице будет меньше теней, блоков и форм. «Это помогает сделать сайт более удобным и читабельным, а также выводит контент на передний план». Как и новый логотип, переход на Material помогает объединить общий язык дизайна в постоянно расширяющейся вселенной приложений.
Наряду с унификацией дизайна YouTube работает над тем, чтобы обеспечить паритет функций в различных версиях своего сервиса. С сегодняшнего дня популярная функция настольных ПК — воспроизведение с переменной скоростью — становится доступна и на мобильных устройствах.И хотя этого еще не произошло, команда разработчиков заявляет, что хорошо принятые функции с мобильных устройств могут вскоре перейти на настольные компьютеры. В мобильном телефоне есть мини-плеер, который позволяет вам продолжать смотреть любое текущее видео, одновременно просматривая следующий клип, который вы хотите посмотреть, и YouTube тестирует его версию для настольных веб-браузеров.
Эволюция веб-сайта YouTube для настольных ПК с течением времени.Если перед Беттигом стояла задача унифицировать внешний вид постоянно расширяющегося семейства приложений YouTube, то цель группы разработчиков заключалась в том, чтобы обеспечить пользователям максимальное удобство работы с YouTube, даже несмотря на то, что количество способов его использования сохраняется. расти.«Мы начали с веб-сайта и SD-видео, — говорит Мануэль Бронштейн, вице-президент по управлению продуктами. «Мы живем в мире, где люди смотрят HD-видео на мобильных устройствах и транслируют их на планшеты и телевизоры. Мы должны иметь возможность адаптировать опыт к устройству и контексту, в котором люди его потребляют ».
«Одной из вещей, которую мы все ненавидели, были черные полосы».
Возьмите что-нибудь простое, например, видеоформат. Когда YouTube запускался, у него был один вариант: горизонтальные прямоугольники.Но в наши дни видео, загруженные среднестатистическим создателем, с одинаковой вероятностью будут вертикальными или квадратными. А это часто означало, что вертикальное видео занимало лишь часть доступного экрана. «Одной из вещей, которую мы все ненавидели, были черные полосы, — говорит Бронштейн, вице-президент YouTube по управлению продуктами. «Маленькая картинка и черные полосы».
Как и Беттиг и его команда, первым побуждением было создать что-то динамичное, позволяющее контексту определять лучший дизайн.Они играли с эффектом параллакса, когда вы могли перемещать телефон для прокрутки вверх и вниз внутри вертикального видео. «Эта идея не выдержала первого контакта с пользователями», — сказал Бронштейн. Вместо этого команда остановилась на плеере, который отдает почти весь экран вертикальному видео в его собственном формате, оставляя только небольшую полосу внизу для элементов управления и позволяя пользователям отклонить это, если они хотят перейти в полноэкранный режим. Плеер адаптируется на лету. Если вертикальное видео заканчивается, а следующий клип будет горизонтальным, квадратным или даже 360-градусным, формат будет автоматически изменен.
Новый адаптивный видеопроигрыватель YouTube может настраивать вертикальное видео.Многие из этих изменений, от редизайна рабочего стола до вертикального видео, уже реализованы в виде экспериментов, доступных для небольших групп пользователей или тех, кто согласился. Как и в случае с любой крупной онлайн-службой, хитрость заключается в замене частей самолета, удерживая его в полете. YouTube знает, что ему следует действовать осторожно, чтобы не расстраивать миллионы создателей, которые зарабатывают на жизнь своими видео и на прибыль которых может повлиять даже небольшое изменение макета или функциональности сервиса.Хотя они не столь драматичны, как новый блестящий логотип, подобные изменения, пожалуй, более глубокие, продвигая YouTube к нативному мобильному интерфейсу, который соответствует тому, как большая часть их аудитории теперь взаимодействует с сервисом. Конечная цель YouTube, конечно же, — заставить вас смотреть больше видео в течение более длительных периодов времени. И чем более интуитивно понятна функция, тем шире она будет использоваться.
Возьмите новую функцию, представленную в феврале этого года, которая позволяет пользователям перематывать назад или вперед, дважды касаясь экрана.Был небольшой процент людей, которые дважды нажимали на проигрыватель, чтобы увидеть оставшееся время видео, и они ненавидели, когда эта новая функция заставляла их переходить вперед. «Мы не имели ни малейшего представления об этом, пока не запустили эту функцию в масштабе, и все, что мы слышали, — это жалобы, но никаких положительных отзывов», — говорит Томпсон, руководитель отдела дизайна для видео-навигации. «Когда мы выключили эксперимент, чтобы настроить некоторые вещи, нас поглотил поток отзывов, требующих, чтобы эта функция была снова включена. Именно тогда мы узнали, что у нас что-то получилось.«Теперь этот жест используется миллиарды раз в день и быстро превзошел полосу прокрутки для навигации по видео.
YouTube сейчас экспериментирует с новым подходом к просмотру с мобильных устройств. Просто проведите пальцем влево, и сервис предложит новое видео на основе своих рекомендательных алгоритмов, предлагая бесконечный шведский стол из возможных развлечений. Что-то пропустили, но потом решили, что это действительно интересно? Просто проведите пальцем вправо, чтобы найти его снова. Поиск жестов, которые находят отклик у их аудитории, — лучший способ для команды внести сплоченность в сервис, которым пользуется 1.5 миллиардов человек в сотнях стран и на десятках языков. «Мы пытаемся создать общий язык для всех наших приложений, чтобы использовать дизайн, чтобы придать им элемент единообразия», — сказал Бронштейн. «Мы всегда стремимся сделать его более человечным».
Как появился логотип «величайшей рок-н-ролльной группы в мире»
Он начал свою жизнь как крошечная эмблема, что-то, что украшало 45 оборотов в минуту. сингл или фирменный бланк группы. Он быстро стал повсеместным и, в конечном итоге, стал самым известным логотипом в рок-н-ролле.За более чем 50 лет легендарный «язык и губы» Rolling Stones был украшен всем, от футболок и зажигалок до декораций, появляясь в бесчисленных вариациях на протяжении десятилетий. И хотя многие, кто его любит, являются поклонниками группы, логотип во многих отношениях превзошел «Стоунз». Но когда он был введен в эксплуатацию в апреле 1970 года, его дизайнер Джон Паше не имел ни малейшего представления о том, насколько популярным и прибыльным он станет.
Логотип должен был быть показан позже в этом месяце на выставке «Революции: рекорды и мятежники 1966–1970» в Гранд-Халле-де-ла-Виллет в Париже, которая была отложена из-за вспышки коронавируса.Но на прошлой неделе я позвонил 74-летнему Паше в Лондоне, чтобы узнать его предысторию. (Я также включил других свидетелей в его историю.)
В начале 1970 года с Королевским художественным колледжем в Лондоне связался главный офис Rolling Stones. Группа искала художника для создания плаката для своего европейского турне 1970 года. Художественная школа рекомендовала Паше, студента магистратуры на последнем курсе. Паш встретился с Миком Джаггером, чтобы обсудить идеи для плаката, и вернулся к фронтмену с дизайном через неделю.Джаггер был недоволен. «Я думаю, что это, возможно, связано с цветом и композицией», — сказал Паше Музею Виктории и Альберта в 2016 году.
«Он отказался», — со смехом вспоминал Паше. «Я подумал, Тогда это был тот . Но Джаггер сказал: «Я уверен, что у тебя получится лучше, Джон».
Вторая и последняя версия, которая восходит к эстетике 30-х и 40-х годов, но также включала турбореактивный двигатель Concorde, была более приятной. . Вскоре с Паше связался личный помощник группы Джо Бергман.На этот раз в письме от 29 апреля 1970 года Бергман специально попросил Паше «создать логотип или символ, который можно было бы использовать на бумаге для заметок, в качестве обложки программы и обложки для пресс-книжки».
На встрече с дизайнером несколько месяцев спустя Джаггер был более конкретным, вспоминал Паше: он хотел «изображение, которое могло бы работать само по себе… например, логотип Shell Petroleum. Он хотел такой простоты ». Во время той же встречи Джаггер показал Паше иллюстрацию индуистского божества Кали, которую Джаггер видел в магазине недалеко от своего дома и спросил, может ли он одолжить.
Джаггер, по словам Паше, сказал, что его «больше интересовала его индийская природа», поскольку индийская культура в Британии весьма модна. Но дизайнера поразили открытый рот и высунувшийся язык Кали. «Я сразу уловил язык и рот», — сказал Паше.
Вопреки распространенному мнению, логотип, изначально созданный в черно-белом цвете и использовавшийся для создания последующих версий, не предназначался — по крайней мере намеренно — для изображения языка и губ Джаггера.
«Я сказал:« Конечно, это были губы Мика Джаггера! »- вспоминает Виктория Броукс, старший куратор Музея Виктории и Альберта, которая в 2008 году купила оригинальный дизайн логотипа онлайн на аукционе в Чикаго от имени Виктории и Альберта.Паше, по ее словам, «выглядел довольно сбитым с толку и сказал:« Ну, может быть, подсознательно, но нет »».
Паше утверждает, что его логотип также был задуман как символ протеста. «Это такие вещи, которые делают дети, когда высовывают вам язык», — сказал он. «Это была основная причина, по которой я думал, что это сработает».
Логотип был быстро разработан к концу 1970 года. Выпуск классического альбома группы «Sticky Fingers» в апреле 1971 года ознаменовал ее первое публичное появление. Он был использован на задней обложке, на этикетке и, что наиболее заметно, на вкладыше.Однако для выпуска в США была использована альтернативная версия логотипа — «слегка измененная Крейгом Брауном», — сказал Эндрю Блаувельт, куратор по дизайну в Музее искусств и дизайна на Манхэттене.
В то время Браун работал с Энди Уорхолом, чтобы воплотить в жизнь идею Уорхола о рабочей застежке-молнии на обложке альбома. Паше говорит, что Браун изменил дизайн не потому, что в нем чего-то не хватало, а потому, что номер был поспешно отправлен по факсу в Соединенные Штаты.Факс «был очень зернистым и серым», а логотип, по признанию Паше, «требовал перерисовки».
Это удлиненная версия Braun с дополнительными линиями и акцентами, которая продолжает использоваться официально. В книге Пита Форнатале «50 фраз: мифы и истории из полувека Rolling Stones» Браун сказал, что Маршалл Чесс, президент Rolling Stones Records, дал ему логотип Pasche, и «в основном обрисовал основные моменты, губы , и язык ».
(Браун и Уорхол были номинированы на премию Грэмми в 1972 году за лучший пакет для записи «Sticky Fingers», но проиграли Джину Браунеллу и Дину О.Дизайн обложки Торренса для «Загрязнения», изображающий цыпленка в противогазе, выходящего из его скорлупы.)
И логотип Pasche по-прежнему приписывается другим. «Многие люди думают, что это разработал Энди Уорхол, — сказал Броукс, — чего, конечно же, не было». Она считает, что это произошло потому, что Уорхолу приписали остальную часть работы над «Липкими пальцами».
По словам Блейка Гопника, автора книги «Уорхол: Жизнь как искусство», новая биография, язык и губы « абсолютно не могут быть написаны Энди Уорхолом.
«Это не имеет ничего общего с внешним видом его искусства, — сказал он, — особенно с концептуальными рамками, в которых он всегда работал».
Почему давняя путаница? «Уорхол подобен гигантскому культурному магниту, — сказал Гопник. — Все, что придерживается его. И он не пытался прояснить ситуацию». Он добавил: «Он предпочел фактическую путаницу ясности, поэтому идея о том, что ему приписывают логотип, была бы чем-то, что он полностью поддержал бы».
Логотип принес Камни огромные деньги.Британский ветеран по связям с общественностью Алан Эдвардс, который занимался рекламой группы в 80-х, сказал, что Stones «должны были собрать добрый миллиард [фунтов] на концертах, продажах пластинок и DVD, мерчендайзинге и выставках», а также использовал логотип «все над рекламой ». Сэмюэл О’Тул, юрист по интеллектуальной собственности из Briffa Legal в Лондоне, оценил эту цифру в «сотни миллионов фунтов стерлингов».
Паше сказал, что в 1970 году ему заплатили всего 50 фунтов стерлингов (около 970 долларов сегодня), а также получил бонус в размере 200 фунтов стерлингов.Только в 1976 году, когда между ним и Musidor B.V., юридической фирмой группы в Нидерландах, был подписан официальный контракт, дизайнер начал получать гонорары за свою работу. Паше вспоминает, что его доля составляет 10 процентов чистой прибыли от продаж товаров с логотипом. По его оценкам, он заработал в общей сложности «несколько тысяч фунтов» на гонорарах до 1982 года, когда он продал свои авторские права группе за 26 000 фунтов стерлингов.
Паше посмеивается, когда он говорит: «Я бы, наверное, сейчас жил в замке», если бы он сохранил свои авторские права, но говорит, что решение было вызвано серой зоной в законе об авторском праве в то время в отношении прав использования — если бы компания используя что-то в течение нескольких лет и это было признано частью компании, оно могло попытаться взять на себя авторское право.Его адвокат сказал Паше, что он может проиграть в суде, поэтому они договорились о гонораре.
О’Тул сказал, что адвокат Паше был прав, выбрав этот путь. «Есть хороший аргумент, — сказал он, — что Rolling Stones могли бы утверждать, что у них есть« подразумеваемая лицензия на использование произведения, защищенного авторским правом ». Если бы Паше дрался и проиграл, он был бы «ответственен за свои собственные судебные издержки, а также за судебные издержки Стоунз, которые, вероятно, будут огромными».
«На самом деле это почти как Давид и Голиаф», — добавил он.«Единственный дизайнер против Rolling Stones».
Оригинальный дизайн Паше сегодня можно увидеть в V&A (исторически связанном с Королевским колледжем искусств). Броакес сказал: «Тот факт, что он был спроектирован на месте и вернулся к нам, сам по себе примечателен. В каком-то смысле это звездный объект, а не только потому, что это самый известный логотип ».
«Оригинальный и неповторимый дизайн» Pasche, как его описывает Блаувельт, прошел долгий путь, несмотря на то, что был выполнен неброско и с низкими затратами.
«И так мало ожиданий», — добавляет Броукс. «Это суммирует сами Rolling Stones — антиавторитаризм, наплевательское отношение» — и, конечно же, «сексуальную привлекательность». Но она также указала на его адаптивность как на главную причину его огромного успеха.
«Он был переработан по-разному», — удивился Броукс. «Существует не так много логотипов, которые могут быть крошечными и иметь размер 45, но при этом быть декорациями. Это потрясающе ».
Определение логотипа
Что такое логотип?
Логотип — это графический знак, эмблема, символ или стилизованное название, используемое для идентификации компании, организации, продукта или бренда.Он может иметь форму абстрактного или образного рисунка или представлять собой стилизованную версию названия компании, если он имеет достаточную узнаваемость бренда.
Логотипы стали неотъемлемой частью фирменного стиля компаний. Широко известный и мгновенно узнаваемый логотип является ценным нематериальным активом для корпорации и, таким образом, в большинстве случаев используется для защиты интеллектуальной собственности.
Ключевые выводы
- Логотип — это визуальный символ, используемый для мгновенной идентификации компании, организации, продукта или бренда.
- На логотипах может быть написано название организации, написанное буквами, или они могут быть абстрактными, например, полосой Nike.
- Некоторые логотипы содержат скрытые сообщения. Например, внимательные наблюдатели заметят, что логотип FedEx содержит форму белой стрелки в отрицательном пространстве между буквами E и X, чтобы обозначить точность доставки.
- Логотипы являются важной частью идентичности бренда, а мгновенно узнаваемые логотипы являются ценным достоянием компании.
- Логотипы являются интеллектуальной собственностью, защищенной законом о товарных знаках.
- Некоторые компании с наиболее известными логотипами: Coca-Cola, McDonald’s, Nike, Starbucks, Apple и Mercedes-Benz.
Что такое логотип
Логотипы предназначены для визуальной идентификации компании. Логотип может содержать название компании или быть просто визуальным представлением. Логотип компании чаще всего наносят на любую ассоциацию с ней: на продаваемых ею продуктах, в рекламе, на спонсорских сделках или пожертвованиях на благотворительность. Логотип призван быстро и привлекательно привлечь внимание человека к компании.
Хотя логотипы стремятся обеспечить мгновенную узнаваемость бренда, некоторые из них умно поддерживают скрытые сообщения, которые могут заметить только внимательные потребители. Рассмотрим логотип компании доставки посылок FedEx. Внимательное изучение логотипа показывает, что отрицательное пространство между буквами E и X показывает стрелку, что говорит о точности доставки и перспективной динамике бизнеса. Другой пример — логотип ресторана Wendy’s; линии на воротнике блузки Венди произносят слово «МАМА», чтобы создать ощущение домашнего уюта.
Использование цвета — важный элемент в дизайне логотипа. Из-за механизма человеческого зрительного восприятия цвет и контраст имеют решающее значение для обнаружения визуальных деталей. Подавляющее большинство потребителей склонны ассоциировать разные цвета и разные цветовые комбинации с разными значениями. Например, в США красный, белый и синий цвета вызывают чувство патриотизма.
Тщательное планирование и продумывание входят в создание логотипа, и как только этот логотип становится хорошо узнаваемым, компании яростно охраняют его использование, поскольку он напрямую связан с самой компанией.Логотипы являются интеллектуальной собственностью и защищены законом о товарных знаках.
Краткая история логотипа
Логотипы существуют тысячи лет. Самые ранние логотипы были не чем иным, как простой отличительной маркировкой, символами или буквальными брендами, которые были созданы для обозначения производителя продукта или обозначения типа продуктов, которые продавал конкретный торговец.
Например, во время правления Генриха III в 1266 году парламент Англии принял закон, требующий, чтобы все пекари использовали отличительный знак для продаваемого хлеба.Историки широко считают, что это был первый законодательный акт Англии, касающийся товарных знаков.
Современный логотип начал свою эволюцию после принятия законов о товарных знаках в 19, и годах. Знаковый логотип Джека Дэниэлса восходит к 1875 году, вскоре после того, как Конгресс принял Закон США о товарных знаках 1870 года в попытке установить федеральный режим товарных знаков, который был отклонен Верховным судом. В 1876 году знаменитый красный треугольник Bass Brewery стал первым товарным знаком, зарегистрированным в США.K. после принятия Закона о товарных знаках в 1862 г.
По мере того, как викторианская эпоха прогрессировала и были созданы первые бренды, эти товарные знаки стали более сложными и превратились в логотипы, поскольку дисциплина графического дизайна превратилась в форму искусства. Современные логотипы перешли от сложных визуальных утверждений к более упрощенным изображениям, чтобы выделиться в мире визуальной перегрузки и сделать их более легко узнаваемыми в различных медиа-каналах, включая мобильные телефоны и планшеты.
Все, что вам нужно знать
Регистрация вашего логотипа для товарного знака дает множество преимуществ, даже если это не обязательно. Узнайте больше о том, как использовать товарный знак для защиты вашей компании. 11 мин читать
1. Что такое логотип торговой марки?2. Что такое товарный знак?
3. Кому принадлежит товарный знак логотипа?
4. Почему важна торговая марка логотипа?
5. Сколько это стоит?
6. Сколько времени займет процесс подачи заявки на регистрацию товарного знака?
7.Уровни защиты товарных знаков
8. Нужна ли мне торговая марка или авторское право?
9. Процесс подачи заявки на регистрацию товарного знака и авторского права
10. Что мне следует зарегистрировать?
11. Часто задаваемые вопросы
Обновлено 22 июня 2020 г .:
Что такое логотип торговой марки?
Логотип товарного знака — это логотип компании, который был зарегистрирован как товарный знак и защищен законами о товарных знаках.
Что такое товарный знак?
Товарный знак используется для защиты интеллектуальной собственности от нарушения прав.Товарный знак — это название, слово, логотип или символ, представляющий компанию. На разработку логотипа компании тратятся время и деньги, поэтому его важно защитить.
Логотип компании является представителем бренда. Логотип также узнаваем покупатели, поэтому важно также защитить его репутацию.
Торговая марка не требуется и не всегда необходима. Для небольших региональных компаний использование торговой марки или логотипа не обязательно.Торговая марка автоматически начинается с первого использования и зависит от региональных границ. Это верно только в том случае, если кто-то другой не использует товарный знак. Даже для небольших региональных компаний есть преимущества использования торговой марки логотипа.
Кому принадлежит товарный знак логотипа?
Право собственности приходит с регистрацией и использованием. Дизайнер логотипа редко является владельцем торговой марки. Владелец товарного знака чаще всего является владельцем бизнеса.
Почему важна торговая марка логотипа?
Регистрация вашего логотипа для товарного знака дает множество преимуществ.Нет необходимости регистрировать свой логотип в качестве товарного знака, но это дает определенные преимущества.
- Приоритет: Регистрация вашего логотипа в качестве товарного знака дает вам преимущество в использовании этого знака. Если логотип не зарегистрирован как товарный знак, вы имеете право использовать его только в вашем географическом регионе. Без регистрации кто-то из соседнего сообщества может использовать похожий или даже точно такой же логотип, и вряд ли вы сможете что-то сделать, чтобы остановить его, даже если вы сначала использовали логотип.Кто-то другой, использующий ваш логотип, может снизить ценность вашего бренда и ваших продуктов. Если ваш логотип зарегистрирован как товарный знак, вы можете запретить кому-либо его использовать.
- Иск: Если ваш логотип зарегистрирован под торговой маркой, вы имеете право подать в суд на любого, кто использует логотип без разрешения. В некоторых случаях для победы в судебном процессе может быть достаточно просто наличия товарного знака. В некоторых случаях против кого-либо может быть даже возбуждено уголовное дело за ненадлежащее использование логотипа торговой марки.
- Деньги: Если вы подадите иск о нарушении прав на товарный знак, наличие товарного знака также позволит вам получить деньги для возмещения убытков.
- Импорт иностранных товаров: Зарегистрированный товарный знак также позволяет остановить импорт иностранных товаров, которые могут посягать на ваш товарный знак. Это преимущество также помогает предотвратить ослабление вашего бренда.
- Зарубежная регистрация: После того, как ваш логотип будет зарегистрирован в США, вы сможете зарегистрировать свой товарный знак в других странах.Это дает возможность расширять ваш бизнес и продавать свою продукцию на зарубежных рынках.
Сколько это стоит?
Стоимость регистрации логотипа для товарного знака может варьироваться в широких пределах. Есть две основных стоимости:
- Заявка на товарный знак
- Гонорары адвокатов
Если вы решите заполнить заявку на регистрацию товарного знака без помощи поверенного, плата за подачу заявки будет стоить примерно 500 долларов. Эти сборы не возвращаются.Сумма уплачиваемых сборов может колебаться в зависимости от продления или задержки платежа, а также при необходимости оплаты повторной заявки.
Время, необходимое для товарного знака логотипа, может сильно варьироваться от случая к случаю. Продолжительность процесса варьируется, потому что некоторые приложения необходимо будет пересмотреть или изменить, чтобы гарантировать уникальность.
В среднем вы должны получить свой товарный знак через шесть-девять месяцев после подачи заявки. Для завершения этого процесса могут потребоваться годы, но это бывает редко.Примерно через шесть месяцев после подачи вы получите квитанцию с серийным номером. Этот серийный номер можно использовать для отслеживания вашего приложения.
Самый простой и быстрый способ подать заявку на регистрацию товарного знака — онлайн на веб-сайте Управления США по патентам и товарным знакам. Если вы регистрируете название своей компании, это займет около 90 минут в Интернете. Разработанный логотип может быть более сложным процессом, поскольку логотип содержит больше деталей.
Товарный знак общего права
Первое использование знака создает товарный знак общего права.Вам не нужно регистрировать логотип, чтобы товарный знак мог его использовать.
Товарный знак общего права можно легко нанести на логотип вашей компании. Как только вы начнете рекламировать свой продукт со своим логотипом, вы получите охрану товарного знака в соответствии с нормами общего права. Торговая марка начинается при первом коммерческом использовании. Это будет включать использование вашего логотипа в рекламе.
Товарный знак общего права ограничен географическим положением, что дает им минимальную защиту. Это не обязательно, но для максимальной защиты вашего логотипа полезно зарегистрировать свой логотип в качестве товарного знака в ВПТЗ США.
SM или TM
Товарный знак в соответствии с общим правом или незарегистрированный товарный знак должен быть отмечен знаком ™ или SM. Знак ™ используется для товарных знаков на основе продуктов. Эти товарные знаки могут быть незарегистрированными или находящимися в процессе подачи заявки. Знак SM используется для товарных знаков на основе услуг, которые не зарегистрированы или в настоящее время проходят процесс подачи заявки.
Знаки ™ и SM сообщают другим компаниям, что ваш логотип принадлежит вам. Товарный знак общего права предлагает ограниченную защиту.Чтобы получить национальную защиту для вашего товарного знака, ваш товарный знак должен быть зарегистрирован в USPTO. Эта регистрация также обеспечивает дополнительную защиту в случае судебного процесса. В вашей регистрации товарного знака и в заявке будет указана дата первого использования. Это важно в случае судебного процесса, оспаривающего, кто первым использовал знак.
Товарный знак государственного уровня
Государственный товарный знак предлагает охрану товарного знака только в государстве, где товарный знак зарегистрирован. Для компаний, которые ведут бизнес только в одном штате, этой защиты обычно достаточно.
Федеральная торговая марка
Федеральный товарный знак предлагает охрану товарного знака на национальном уровне в пределах штата. Если ваша компания ведет бизнес в нескольких штатах, федеральный товарный знак предлагает гораздо больше преимуществ и защиты. Интернет-бизнес, скорее всего, попадает в категорию, нуждающуюся в федеральной защите товарных знаков, поскольку бизнес будет продавать товары в пределах штата.
Товарные знаки, зарегистрированные на федеральном уровне, получают следующие преимущества:
Защита в соответствии с Федеральным законом о защите прав потребителей от циберсквоттинга.Это означает, что владельцы товарных знаков могут подать в суд на кого-то, использующего до степени смешения похожее доменное имя.
Может остановить импорт поддельных товаров и продуктов, нарушающих права на товарный знак.
Может получить международную охрану товарного знака.
Иск о нарушении прав может рассматриваться в федеральном суде, а не только в суде штата.
- Торговая марка признана на национальном уровне.
Противодействие товарным знакам
Если товарный знак опубликован и пользователь действительно намерен использовать знак в торговле, USPTO выпустит УВЕДОМЛЕНИЕ О РАЗРЕШЕНИИ примерно через 12 недель после первого использования знака. Если ни одна из сторон не подает возражение или не просит продлить время для выступления против.
USPTO публикует новые товарные знаки. Эта публикация дает владельцам товарных знаков возможность оспорить любые аналогичные товарные знаки. Если ни одна из сторон не подает возражение или запрос о продлении срока для возражения, товарные знаки получают УВЕДОМЛЕНИЕ о РАЗРЕШЕНИИ через 12 недель.
У заявителя на регистрацию товарного знака есть шесть месяцев с момента получения УВЕДОМЛЕНИЯ о разрешении на номер:
Использовать знак в коммерческих целях и подать заявление об использовании
- Запросить продление еще на шесть месяцев для подачи заявления об использовании
Нужна ли мне торговая марка или авторское право?
Товарные знаки и авторские права часто путают, но это не одно и то же.
- Авторское право: Авторское право связано с творческими работами, такими как фильмы, письмо, аудио или компьютерное программирование.Материал, на который распространяется авторское право, должен быть закреплен на материальном носителе. Это означает, что другие должны видеть это, это не может быть просто идеей.
- Торговая марка: Торговая марка предназначена для символов, слов, фраз или их комбинации. Товарный знак используется для защиты одного из этих элементов, которые представляют компанию или бренд, и используется на знаках, документах и других материалах для продажи.
Вполне возможно, что на логотип действительно распространяется как товарный знак, так и авторское право.Многие логотипы содержат оригинальные изображения и, следовательно, защищены авторским правом. Товарный знак защищает весь логотип и название бренда от использования другими компаниями.
Процесс подачи заявки на товарный знак и авторское право
Процесс подачи заявки на регистрацию товарного знака или авторских прав очень прост. Что усложняет процесс, так это убедиться, что ваша работа оригинальна и уникальна, и вы можете использовать ее и владеть ею.
Поиск торговой марки
Поиск товарного знака всегда должен быть первым шагом перед регистрацией товарного знака.Поиск по товарным знакам гарантирует, что никто еще не использует ваш логотип или аналогичный логотип. Поиск можно выполнить в Системе электронного поиска по товарным знакам США или в TESS. В этой онлайн-базе данных перечислены все зарегистрированные торговые марки.
Многие люди настоятельно рекомендуют нанять поверенного по товарным знакам или профессионального исследователя товарных знаков для этого этапа процесса. Поиск товарных знаков может показаться простым, но существуют специальные методы.
Вы ищете не только такой же логотип товарного знака, как ваш, но и похожие.Если ваш логотип слишком похож на чей-то другой, он не будет одобрен для использования в качестве товарного знака. Сюда входят орфографические ошибки и подобные формулировки.
Процесс подачи заявки на авторское право:
Перейдите на сайт copyright.gov.
Заполните форму CO.
- В этой форме будет запрашиваться имя владельца, имя создателя, характер документа об авторских правах.
Загрузите файл для вашего логотипа.
Оплатите сбор в размере 35 долларов за регистрацию.
Распечатайте подтверждение.
Ваши авторские права находятся на рассмотрении, пока вы не получите одобрение. После утверждения ваши авторские права вступают в силу с даты регистрации.
Процесс подачи заявки на регистрацию товарного знака:
Завершите поиск по товарному знаку.
Защитите свои права.
Подайте первоначальную заявку на uspto.gov в Системе электронных заявок на регистрацию товарных знаков или TEAS.
Заполните форму TEAS для первоначального заявления. Обязательно загрузите файл с вашим логотипом.
Отправьте форму «намерение использовать». В этой форме указано, как и где будет использоваться логотип. Если в будущем будут добавлены другие варианты использования, вы должны заполнить новую форму «намерение использовать».
Оплатите сборы. Плата за заявку на регистрацию товарного знака составляет 325 долларов, а за класс использования — 50 долларов.
Защитите свои права
Для защиты на местном уровне все, что вам нужно сделать, это использовать свой товарный знак. Если вы планируете использовать свой логотип на всей территории штата или страны, вам необходимо зарегистрировать товарный знак, чтобы получить защиту.
Защита в масштабе штата может быть одобрена государственным секретарем вашего штата.Национальная охрана должна быть подтверждена товарным знаком USPTO.
Частью регистрации товарного знака является его использование или намерение использовать. Вы можете начать использовать свой логотип до подачи заявки на регистрацию товарного знака.
Первичная заявка
Ваше первоначальное заявление можно подать онлайн на веб-сайте USPTO.
Торговая марка Часы
Чтобы убедиться, что никто не использует ваш логотип или аналогичные логотипы, вы можете использовать службу отслеживания товарных знаков.Этот тип службы ищет логотипы, которые могут нарушать права на ваш товарный знак. Это необязательный шаг в процессе, но он может быть очень полезным для защиты логотипа и бренда.
Окончательная версия
Перед подачей заявки на регистрацию товарного знака убедитесь, что у вас есть окончательная версия логотипа. Вы должны подавать заявку только с окончательной версией вашего логотипа, потому что изменения не могут быть внесены после подачи заявки. Незначительные изменения могут быть приемлемы, но только при наличии надлежащей документации, представления пошлин и принятия ВПТЗ США.
Если логотип действительно изменится после подачи заявки на товарный знак, вам, возможно, придется подать совершенно новую заявку на новый логотип.
Цвета логотипа
При подаче заявки на товарный знак подумайте, хотите ли вы подать цветной логотип или черно-белый логотип. Многие компании предпочитают регистрировать свой логотип в цвете, но есть причины, по которым это может быть не самой лучшей идеей.
Если ваш логотип является цветным товарным знаком, вы не можете изменить цвет без подачи заявки на новый товарный знак или внесения поправок в заявку на регистрацию товарного знака.Цвет важен для торговой марки.
Что мне следует зарегистрировать?
Есть несколько основных элементов, которые могут быть очевидными для выбора товарного знака, например логотип и название компании, но есть и другие, которые могут быть менее очевидными.
Еще одна проблема, с которой сталкиваются многие новые предприятия, — это финансовые обязательства при подаче заявки на товарный знак. Каждый элемент, имеющий товарный знак, должен пройти процедуру подачи заявки, что может быть дорогостоящим и трудоемким.
Вопрос, на который эти компании должны ответить, звучит так: «Что важнее всего для товарного знака в первую очередь?» Часто самое важное для товарного знака — это в первую очередь название компании, даже до того, как вы сделаете товарный знак логотипом компании.Для этого есть множество причин:
- Две разные регистрации
Сначала это может быть неочевидно, но логотип компании и название компании не совпадают, даже если название компании включено в логотип. В целях товарного знака название и логотип должны быть зарегистрированы отдельно.
Название компании считается стандартным символом, который защищает само название. Этот товарный знак не защищает ни один шрифт, дизайн или расцветку.Этот товарный знак запрещает кому-либо использовать название вашей компании.
Товарный знак для логотипа компании защищает логотип в целом. Форма, ориентация, дизайн, шрифт, слова, а иногда и цвета. Цель этого товарного знака — помешать другим использовать ваш логотип или что-то подобное, чтобы вызвать путаницу.
Если у вас есть время и деньги, чтобы зарегистрировать и то, и другое, вам следует это сделать. В противном случае наиболее важным аспектом вашего бизнеса в отношении торговой марки является имя. Регистрация товарного знака будет стоить от 500 до 1500 долларов, в зависимости от гонорара адвоката.
Это может быть трудно услышать, но название компании более важно для товарного знака, потому что логотип компании может измениться с большей вероятностью, чем название компании. Часто это происходит потому, что первый логотип компании создается владельцем компании, который может не иметь опыта в дизайне логотипов.
Вполне вероятно, что в дальнейшем логотип компании будет переработан. Если логотип был зарегистрирован как товарный знак, редизайн означал бы подачу заявки на новый товарный знак. Это может быть сложно услышать, поскольку многие владельцы компаний привязаны к своему логотипу, но часто это правда.
Рассматривая это решение, спросите себя: «На данном этапе развития бизнеса имеет смысл подавать иск о нарушении прав на товарный знак логотипа?» Если ответ отрицательный, значит, логотип не является приоритетом для торговой марки.
Если другая компания все же начнет использовать ваш логотип, просто измените его дизайн и начните создавать бренд в новом логотипе.
Это действительно сводится к тому, что название вашей компании более ценно, чем логотип компании. Название компании более универсально при брендировании и рекламе, чем логотип.Логотип защищен товарным знаком только в его точной форме. Название компании всегда защищено.
Качество вашего логотипа и стоимость защиты товарного знака — это практические соображения, которые препятствуют регистрации только вашего логотипа. Основное юридическое соображение заключается в следующем: название вашей компании предлагает немного больше защиты.
После того, как ваша заявка на регистрацию товарного знака будет одобрена, вы будете готовы использовать символ зарегистрированного товарного знака. Символ ® может использоваться с вашим логотипом или названием торговой марки, чтобы показать, что она была зарегистрирована в качестве торговой марки.
Использование ® является незаконным, если название компании или логотип не зарегистрированы в качестве товарного знака. Если вы подали заявку на регистрацию товарного знака, но еще не получили одобрения, вы можете использовать символ ™.
Вы можете использовать символ рядом с вашим логотипом, независимо от того, в каком цвете он напечатан, при условии, что ваш логотип является товарным знаком в черно-белом, а не в цветном исполнении.
Часто задаваемые вопросы
Товарный знак — это форма правовой защиты, предоставляемая определенным видам интеллектуальной собственности для защиты от несанкционированного использования интеллектуальной собственности.
Самым важным бизнес-элементом торговой марки является название вашей компании. Как только вы определитесь с названием вашей компании, важно начать процесс подачи заявки на регистрацию товарного знака.
Если у вас есть другие вопросы о процессе регистрации логотипа или вам просто нужна помощь с заявкой на регистрацию товарного знака, рассмотрите возможность размещения вакансии для организации встречи с одним из поверенных по товарным знакам на веб-сайте UpCounsel.
Как создать авторское право и зарегистрировать логотип
Было выбрано название вашего бренда, разработан ваш логотип и доставлены файлы с логотипом — теперь вам нужно защитить активы вашего бренда.
Есть много недобросовестных людей, готовых посягнуть на вашу творческую интеллектуальную собственность.
Торговая марка вашего логотипа, чтобы защитить его от кражи.
Независимо от размера или отрасли, в которой работает ваша компания, вы должны подать заявку на регистрацию товарного знака с логотипом.
Содержание:
- Авторское право и товарный знак
- Защита авторских прав
- Защита товарных знаков
- Какую защиту использовать
- Как создать авторское право на логотип
- Как зарегистрировать логотип
- Нарушение авторских прав
- Нарушение прав на товарный знак Случаи нарушения прав на логотип
Насколько это просто, когда вы слышите, как поверенные по интеллектуальной собственности описывают разницу между законами об авторском праве и товарных знаках.
- Авторское право распространяется на творческие произведения выражения, закрепленные в материальном носителе выражения.
- Товарный знак включает названия компаний, слоганы и другие элементы, используемые для его идентификации на рынке.
Однако есть много общего между двумя областями авторского права и товарных знаков, и компании известны тем, что используют обе области для защиты своих логотипов от нежелательного использования.
- Авторские права предназначены для защиты практически от любого нелицензионного копирования, выходящего за рамки добросовестного использования.
- Товарный знак касается только использования знака, который вызывает путаницу на рынке этой компании.
Короче говоря, товарный знак создан не для предотвращения копирования, а для недопущения копирования, а сбивает с толку на рынке, тем самым строго ограничивая то, какое использование логотипа может считаться нарушением прав.
Нам нужно глубже изучить закон об авторском праве / товарных знаках, чтобы понять разницу. В этой статье я предоставлю вам полную инструкцию о правильном использовании законов об авторском праве и товарных знаках.Хотите зарегистрировать свой логотип и торговую марку? — Используйте LegalZoom, цены начинаются с $ 199
Начните процесс регистрации товарного знака.Во-первых, давайте различим эти два термина.
1. Авторское право и товарный знак
Единственный способ добиться защиты — использовать авторское право, товарный знак или и то, и другое. И здесь кроется путаница с логотипами — многие из них действительно подпадают под защиту как товарных знаков, так и авторских прав.
В чем разница между авторским правом и товарным знаком?Авторское право vs.Товарный знак
Чтобы лучше понять, как работают авторские права и товарные знаки, полезно знать, какой тип интеллектуальной собственности защищает каждый из них.
Самая большая разница между ними заключается в том, что авторские права не защищают название и логотип вашего бренда от нарушения, а товарный знак защищает.
Авторское право предназначено для защиты художественных произведений (т. Е. Их авторства)
Распространенным символом авторского права является ©, но вы также можете добавить «Copyright» или «Copr.’И даже ваше имя и год публикации работы. Например, «© 2018 by ebaqdesign» внизу моего сайта заявляет права на все, что написано.
Торговая марка создана для предотвращения путаницы на рынке компании.
Существуют различные символы для защиты товарных знаков:
- ™ для незарегистрированного товарного знака
- ℠ для незарегистрированного служебного товарного знака
- ® для зарегистрированного товарного знака
Процесс защиты авторских прав и товарного знака требует времени, чтобы получить окончательное одобрение, но, начав сейчас, вы сохраняете свои права собственности и, следовательно, средства правовой защиты.С другой стороны, если у вас нет товарного знака или авторских прав, вы не сможете подать в суд на другую сторону за нарушение вашего логотипа.
2. Защита авторских прав
Знаете ли вы, что у вас уже есть авторские права на свой логотип в момент его создания?Защита авторских прав ©
Знаете ли вы, что в соответствии с Законом США об авторском праве каждая оригинальная авторская работа автоматически охраняется.
На самом базовом уровне авторское право на уникальный визуальный дизайн является автоматическим и исходит от дизайнера.
Любой уникальный логотип , который я разработал для клиента, автоматически получит авторские права на него и на меня.
Узнайте больше об основах авторского права для графических дизайнеров на веб-сайте AIGA.
Закон об авторском праве защищает «оригинальные авторские произведения», выраженные в физической форме (например, книги, фильмы, песни, картины, фотографии, хореография, логотипы и т. Д.)
Однако авторское право не защищает факты, идеи, системы или методы работы, он защищает только уникальный способ, вы выразили эти вещи в своей работе.
Другими словами, закон об авторском праве защищает «выражение» идеи, но авторское право не защищает саму «идею».
Различие между идеей и выражением является фундаментальным в Законе об авторском праве.
Подробнее об этом читайте в Законе об авторском праве 1976 года.
Как работает авторское правоЗакон об авторском праве предоставляет авторам и художникам исключительное право создавать и продавать копии своих работ, право создавать производные работы, а также право выполнять или демонстрировать свои работает публично.
Для того, чтобы произведение получило защиту авторских прав, оно должно достичь необходимого творческого уровня.
Однако у многих логотипов нет — это одна из трудностей, связанных с регистрацией авторских прав на логотип.
Поскольку авторские права не могут защитить имя, цвета или дизайн логотипа, большинство простых логотипов просто не обладают необходимым уровнем творчества, чтобы считаться охраняемыми авторским правом.
Когда вы регистрируете авторское право, вы можете подать в суд на всех, кто пытается скопировать вашу работу или использовать ее в своих целях.
Поскольку ваше авторское право зарегистрировано на федеральном уровне, вы отвечаете за использование, публикацию, распространение и представление вашей собственности аудитории.
Вот почему вы должны передать авторские права клиенту во время доставки логотипа.
Как передать клиенту авторские права на логотип?
В то время как разработчик логотипов автоматически получает авторские права, передача существующих авторских прав клиенту не происходит автоматически.
Это также не «данность», когда оплачиваются счета, а дизайнер и клиент разделяют пути.
Права на логотип, которые должны быть инициированы дизайнером или предложены клиентом.
Итак, после того, как логотип выбран и никаких дальнейших изменений вносить не нужно, я подписываю письменный договор, в котором говорится, что я передаю все права собственности и авторские права моему клиенту.
Остались вопросы без ответа?
Узнайте больше о Законе об авторском праве в Википедии.
3. Защита товарных знаков
Товарные знаки предназначены для защиты вещей, которые идентифицируют бизнес на рынке, а логотипы являются одними из наиболее важных средств идентификации.
Таким образом, логотипы обычно защищены товарным знаком и подлежат защите как таковые.
Товарный знак защищает все детали вашей работы (имена, слова, цвета, шрифт и т. Д.)Защита товарного знака ®
Товарный знак может быть комбинацией слов, символом или типом дизайна, которые отличают ваш конкретный бренд от многих других, которые предлагают те же продукты и услуги, что и вы.
В то время как авторское право защищает вашу работу , авторство , товарный знак защищает все детали, поэтому никто другой не может его использовать.
Товарный знак защищает такие детали, как: марка, имя, шрифт, цвета.Элементы, защищенные товарным знаком
Если вы хотите защитить идентичность своего бренда, вам необходимо зарегистрировать товарный знак для названия вашей компании, логотипов и слоганов.
Используя символ товарного знака, вы уведомляете других людей о том, что продукты, которые они используют, являются вашей собственностью.
Чтобы предотвратить несанкционированное использование вашего знака третьими лицами, вы должны выбрать надежный.
Бренды, которые сегодня являются наиболее сильными, являются прекрасным примером того, как следует создавать сильную марку.
Глядя на такие бренды, как Google, Apple или Microsoft, мы можем увидеть примеры того, как создать сильный товарный знак:
- регистрация имени, которое не существует как слово;
- простое слово, совершенно не связанное с производимой вами продукцией;
- слов, которые являются общими для вашего продукта (например, «Cookies» для определенного типа файлов cookie), либо явно описывают то, что вы производите (f.е. «Арахисовый батончик» для батончика с арахисом).
Три символа, которые представляют товарный знак: R (®) в кружке, маленькие заглавные буквы TM (™) и маленькие заглавные буквы SM (℠).
Символы товарных знаков: R, TM, SMR в кружке можно использовать только после регистрации на федеральном уровне.
Это означает, что вы подали заявку и получили регистрацию товарного знака от правительства США.
Это серьезно, потому что использование R в кружке на самом деле является нарушением федерального закона, если у вас нет товарного знака, даже если заявка находится на рассмотрении.
Однако вы можете использовать (™) с момента подачи заявки или раньше.
Например:
- Вы юрист, предлагающий юридические услуги. Это знак обслуживания (℠).
- Вы продаете товары, например одежда. Это товарный знак (™).
Есть вопросы по закону о товарных знаках, которые остались без ответа?
Проверьте этот FAQ по товарным знакам.
4. Какую защиту использовать
Если вы разрабатываете логотип для себя или своего бизнеса, вы действительно можете, если логотип соответствует требованиям, иметь на нем две формы защиты интеллектуальной собственности:
- Товарный знак, чтобы предотвратить его использование другими на рынке
- Авторские права для предотвращения большинства других нежелательных копий
Для получения окончательного разрешения на товарный знак или авторское право может потребоваться время, но начало процесса сохраняет ваши права собственности и, следовательно, средства правовой защиты.
В любом случае, когда дело доходит до выбора между ними, возникает много сомнений, поэтому многие логотипы изначально имеют как авторское право, так и товарный знак.
Защита дизайна логотипа — сложная часть закона об интеллектуальной собственности, потому что они часто накладываются друг на друга.
Если у вас нет товарного знака или авторских прав, вы не сможете подать в суд на другую сторону за нарушение прав на ваш логотип.
Как мы уже установили, авторское право отвечает за право собственности на художественное произведение, а товарный знак защищает подлинность вашего бренда.
Чтобы уточнить, защита товарного знака больше связана с путаницей на глобальном / местном рынке, чем с несанкционированным использованием логотипа.
Это означает, что оба условия защищают вашу интеллектуальную собственность, но разные ее аспекты.
В США регистрировать авторские права и товарный знак не нужно.
Авторские права принадлежат вам, как только вы разместите свою работу на бумаге или на компьютере, а также товарный знак, когда вы начали использовать название или логотип для продвижения бизнеса.
Как авторское право, так и товарный знак помогают защитить ваши права.
В случае авторских прав вы защищаете свою оригинальную идею и дизайн логотипа от кражи.
Однако товарный знак никогда не истекает, пока существует ваш бренд, люди будут узнавать ваш бизнес по нему.
Хотя зарегистрированный товарный знак защищает все детали, из которых был создан ваш логотип, вы не сможете защитить авторство своего логотипа без зарегистрированных авторских прав.
5. Как создать авторское право на логотип
Предположим, что ваша родная страна — США.
Если вам нужны конкретные инструкции о том, как сделать этот процесс в Великобритании, прочтите эту статью.
Перед заявлением об авторских правах изучите все существующие логотипы на веб-сайте Бюро регистрации авторских прав США, чтобы убедиться, что дизайн вашего логотипа уникален.
Как защитить логотип.Кроме того, очень важно официально определить, кто владеет авторскими правами на логотип (создатель логотипа или компания, для которой этот логотип был создан), чтобы предотвратить возможные конфликты по поводу дальнейших действий.
Сколько стоит защита логотипа? Это может стоить вам от 35 до 85 долларов в зависимости от того, подаете ли вы заявку онлайн или по почте, и если вы выберете категорию (меньше работы для USCO).
Пошаговое описание авторских прав на логотип:
- Заполните онлайн-заявку на официальном сайте Бюро регистрации авторских прав США. Кроме того, вы также можете подать заявку в бумажном виде.
- Оплатите регистрационный взнос (для логотипа это 39 долларов США) картой, электронным чеком или своим депозитным счетом в U.S. Бюро авторских прав.
- Отправьте невозвратные копии вашего логотипа (если он где-то уже был опубликован, вам нужно отправить две копии, если еще не было — только одну).
- Дождитесь письма с подтверждением.
Несмотря на то, как вы подаете заявку на получение авторских прав и на этапе подачи заявки, ваши авторские права действуют с даты отправки формы, а НЕ с даты ее утверждения.
Что касается зарегистрированного авторского права, вы можете защитить использование вашего логотипа, его публикацию, распространение и контролировать то, как он будет представлен публике.
6. Как зарегистрировать логотип
Наличие зарегистрированного товарного знака помогает вашим клиентам отличать товары от услуг, предлагаемых вашим брендом.
Но прежде чем вы начнете процесс регистрации товарного знака:
Убедитесь, что ваш логотип доступен для вашего принятия и используйте
Как написано в блоге Джейкоба Касса.
Как зарегистрировать дизайн логотипа как товарный знакПомимо авторских прав, вам следует поискать в базе данных USPTO товарные знаки, похожие на ваш логотип, и оценить те, которые вы обнаружите, на предмет возможных конфликтов.
Это сэкономит вам деньги и усилия, которые вы могли бы потратить на всю процедуру регистрации, потому что ВПТЗ США не проводит никаких исследований схожих логотипов до того момента, когда вы подадите заявку.
Для регистрации товарного знака для вашего логотипа вам необходимо:
- Подать заявку через систему электронных заявок на товарный знак (TEAS), которая требует подробного описания вашего логотипа и того, что он представляет.
- Проверьте статус вашей заявки (обычно процесс занимает около 4 месяцев, но может отличаться).
- Настройте службу «наблюдения за товарными знаками» для защиты своих прав.
В случае зарегистрированного товарного знака вы можете защитить свой фирменный стиль и, что самое главное, предотвратить использование вашего имени и дизайна третьими лицами.
7. Нарушение авторских прав
Когда ваша работа копируется, распространяется или публично демонстрируется без разрешения правообладателя, это считается нарушением авторских прав.
Чтобы получить компенсацию, вы должны доказать, что это лицо скопировало вашу работу.
После того, как вы докажете, что нарушение было совершено, вы можете подать в суд на нарушившую сторону.
Во избежание нарушения авторских прав относитесь к художественному логотипу так же, как к любой другой фотографии или картине, и не используйте его так, как если бы он не был логотипом.
На самом деле, у вас гораздо больше шансов спорить об авторских правах на стоковую фотографию, которую вы размещаете в своем блоге, чем на логотип.
8. Нарушение прав на товарный знак
Когда третья сторона использует ваш товарный знак без разрешения, что вызывает путаницу в отношении источника продукта, это считается нарушением прав на товарный знак.
Нарушение прав на товарный знакЧтобы заявить о нарушении прав на товарный знак, вы должны доказать, что у вас есть действительный знак, и он имеет приоритет перед нарушителем, и эта нарушающая сторона на самом деле вызывает замешательство у клиентов.
Аналогично нарушению авторских прав, когда вы доказываете, что ваш бренд действительно страдает от нарушения прав на товарный знак, вы можете подать иск против ответчика.
Знаете ли вы, что такие компании, как Tiffany, зарегистрировали товарные знаки своих основных фирменных цветов?
Это просто означает e.грамм. что Пандора не может использовать бирюзовый цвет тиффани.
Закон гласит, что ваш товарный знак нарушается, когда элементы бренда другой компании достаточно похожи, чтобы сбить с толку потребителей.
Нарушение прав на товарный знак не только приводит к убыткам при продажах, но и наносит ущерб бренду, когда другой использует аналогичные элементы, но производит более низкое качество.
9. Дела о нарушении прав на логотип
Если вы все еще сомневаетесь в регистрации авторских прав и товарного знака для логотипа вашего бренда, эти примеры убедят вас в их важности.
Apple VS Apfelkind
Спор об авторских правах ApfelkindНебольшое кафе Apfelkind (англ. Apple child) в Бонне, Германия, неожиданно получило от Apple иск о нарушении авторских прав на логотип.
Благодаря Apple, логотип кафе (красное яблоко на лице ребенка) сбивает клиентов с толку и заставляет их думать, что кафе каким-то образом связано с технологическим гигантом.
Пока владелица кафе Кристин Рома отказывается менять логотип своего кафе, Apple не откажется от судебного преследования всех, кто посмеет использовать яблоко в логотипе.
Louis Vuitton против Louis Vuitton Dak
Louis Vuiton Dak против Louis Vuitton [/ caption]Одним из самых забавных дел о нарушении прав на логотип был иск Louis Vuitton против южнокорейского ресторана жареной курицы — Louis Vuitton Dak.
Ресторан не только использовал зеркальный логотип известного бренда для своих пакетов, но даже украл его название.
Когда ресторан быстро сменил название на LOUISVOI TONDAK, Lous Vuitton подал в суд на компанию быстрого питания на 1 450 000 долларов за несоблюдение.
Помните:
Ваши идеи и работы уникальны только тогда, когда они принадлежат исключительно вам.
Лучший способ защитить свой бизнес — это начать с подачи заявления.
Конечно, могут потребоваться недели или месяцы, чтобы зарегистрировать ваш логотип и имя как товарный знак, но вы защищены с момента подачи заявки! Хотите зарегистрировать свой логотип и торговую марку?
Используйте LegalZoom, цены начинаются с 199 долларов
Начните с логотипа торговой маркиСоздание пакета логотипов для вашего клиента (обновлено в 2021 году)
Прошло несколько лет с тех пор, как я впервые написал о том, как правильно составить пакет логотипов для клиентов, и получил массу положительных отзывов как от клиентов, так и от дизайнеров.Этой теме часто забывают, несмотря на ее важность. Я имею в виду, что хорошего в логотипе, если у него нет структуры, вариаций и версий для каждого случая? Это для печати? Это для цифровых? Пейзаж или портрет? Этот список можно продолжить.
Имея за плечами больше опыта и серию новых запросов от клиентов, я хотел рассказать, как я обновил свой процесс, чтобы сделать обслуживание клиентов еще лучше. Итак, как лучше всего организовать файлы с логотипами в 2020 году? Какие форматы файлов вам следует включить? Сколько вариантов логотипа вы должны предоставить? Давайте погрузимся.
Структура папки пакета логотипа
Прежде чем мы начнем создавать файлы, давайте настроим структуру папок. Ниже представлена разбивка папок в вашем zip-файле. Я считаю, что эта структура наиболее логична для клиентов, поскольку помогает им ориентироваться в нескольких версиях своих файлов. Папка вариантов логотипа будет включать в себя все варианты расположения вашего логотипа. В следующем разделе файлы делятся на цифровые и печатные. Ваша папка цветовых вариаций будет содержать доступные цветовые варианты.Наконец, соответствующие типы файлов, которые потребуются вашему клиенту.
Варианты логотипа
Со всеми различными платформами и средами, для которых можно использовать логотип, один стиль его не подойдет. Количество вариаций будет зависеть от сложности и составляющих конструкции. Например, у некоторых логотипов может быть слоган, с которым можно работать. С другой стороны, некоторые логотипы могут иметь значок, который может существовать как с сопроводительным текстом, так и без него. Имея на выбор несколько стилей, предоставление документа с рекомендациями по бренду может быть полезным для вашего клиента, поскольку он поможет ему понять, когда и как использовать каждый из них.
Какие варианты логотипа вам следует предоставить?
- Вертикальная ориентация
- Горизонтальная ориентация
- Торговая марка или значок
- Wordmark
Вертикально / горизонтально
При разработке логотипа подумайте о создании горизонтальной и вертикальной версий, так как разные ситуации потребуют разной ориентации. Для веб-сайтов обычно лучше всего подходит горизонтальная версия, но вертикальный или многослойный стиль может лучше подойти для ваших вывесок или дополнительных элементов.С учетом сказанного, некоторые логотипы будут иметь только одну ориентацию.
Торговая марка или значок
Брендовые знаки или значки без текста отлично подходят для сувениров, учетных записей в социальных сетях или когда основной логотип выглядит слишком маленьким. Если на вашем логотипе нет значка, разработайте его для этих конкретных ситуаций. Например, Facebook использует букву «f» в кружке для своего значка, но их основной логотип — это словесный знак.
Слово
Вероятно, это наименее популярная версия, которую может использовать ваш клиент. Тем не менее, это может быть полезно для сценариев с ограниченным пространством.
цветовых пространств
Мне часто задают вопрос: какой файл использовать для печати? Не все будут знать разницу между RGB, CMYK или Pantone. Поэтому я разделил их на соответствующие цифровые и печатные папки. Обе папки настроены очень похоже, с некоторыми ключевыми отличиями.
Ваша цифровая папка будет содержать как файлы изображений, так и векторные файлы. Папка для печати будет содержать только векторные файлы, разделенные на папки CMYK и Pantone.Теперь вам может быть интересно, зачем мне векторные файлы в цифровом формате, если мне не нужно их печатать? Удобно иметь векторные файлы в RGB на случай, если ваш клиент хочет экспортировать другие форматы или размеры, которые не включены. По сути, векторизованный логотип дает вам гибкость.
ПечатьCMYK обычно используется чаще всего клиентами, но важно также включать версии Pantone. Чтобы получить дополнительную информацию о цветах Pantone, ознакомьтесь с тем, чтобы обеспечить единообразие цвета для печати и цифровых изображений.
Варианты цвета
Логотип вашего клиента не всегда будет полноцветным на белом фоне, поэтому важно предоставить множество вариантов для разных сценариев. Если их логотип расположен на темном фоне, им понадобится инвертированный или белый вариант. Если они могут печатать только одним цветом, им может потребоваться сплошная черная версия. В зависимости от характера самого логотипа у вас может быть больше или меньше версий, чем показано ниже.
Сколько цветовых вариаций нужно включить?
- Полноцветный
- обратное
- Черный
- Белый
Какие форматы файлов логотипов должны быть включены?
Существуют всевозможные форматы файлов, но предоставление клиенту слишком большого количества опций может его перегрузить.Эти форматы файлов соответствуют большинству потребностей клиентов:
- Adobe Illustrator (AI)
- Редактируемый PDF
- EPS
- SVG
- JPEG
- PNG
Векторные форматы
Долгое время стандартом для предоставления логотипов был файл EPS, и некоторые утверждают, что это все еще так. Однако с меняющейся технологией файлы EPS умирают и становятся устаревшими. Файлы PDF становятся стандартным универсальным форматом файлов из-за своей универсальности.При экспорте PDF-файлов убедитесь, что они доступны для редактирования клиенту. При этом я бы все равно включил файл EPS, поскольку некоторые типографии со старым программным обеспечением все еще запрашивают их.
SVGотлично подходят для дизайна веб-сайтов, поскольку они сохраняют четкость логотипов и значков и бесконечно масштабируются без пикселизации. Это особенно заметно на дисплеях с более высоким разрешением более 1080p. Также рекомендуется включить исходный файл AI, чтобы клиент мог вносить изменения или экспортировать дополнительные форматы в будущем.
Форматы изображений
Существует много разных типов изображений, но достаточно будет и JPEG, и PNG в вашем пакете с логотипом. Мне нравится включать PNG в дополнение к JPEG, потому что у них есть явное преимущество, заключающееся в использовании прозрачного фона, который может пригодиться. Эти файлы понадобятся только в вашей цифровой папке. Мне нравится хранить файлы изображений в отдельной папке от моих векторных файлов, чтобы все было просто и организовано. Со всеми разными типами файлов и размерами изображений может получиться немного беспорядочно, если вы сложите их все вместе.
Размеры изображения
Когда дело доходит до конкретных размеров, на самом деле нет стандарта, которому нужно следовать, это скорее рекомендация из моего опыта. Я обычно масштабирую самый большой размер до 1920 × 1080, что соответствует обычному дисплею 1080p. Поскольку клиенты иногда используют свой логотип в полноэкранном режиме для презентаций или на мероприятии, я считаю, что это наиболее целесообразно для самого большого размера. Однако, хотя дисплеи 4K находятся на ранней стадии, они быстро становятся нормой.Если вы хотите немного опередить конкурентов, вы можете включить для своего клиента размер 4K (3840 × 2160).
Теперь, в зависимости от ориентации вашего логотипа, он может быть шире, чем высокий, или наоборот. Если он широкий, увеличьте его до 1920 пикселей. Если он высокий или более квадратный, я обычно устанавливаю размер до 1080 пикселей, как показано ниже.
В дополнение к большому размеру логотипа я также включаю среднюю и маленькую версию. Причина этого в том, что клиенты часто используют свой логотип в подписях электронной почты, которые могут быть довольно маленькими.Использование большого логотипа в уменьшенном масштабе просто увеличивает ненужный размер файла, что может вызвать проблемы с ограничениями размера на определенных платформах. Для среднего я масштабирую 50% самого большого размера и 10-15% для маленького, как показано ниже.
Вам может быть интересно, следует ли мне включать изображения с разрешением 72 и 300 точек на дюйм в свой пакет с логотипом? Обычно я предоставляю только файлы с разрешением 72 DPI (низкое разрешение), потому что они работают для большинства веб-приложений, сохраняя при этом размер файла меньшим. И наоборот, изображение с разрешением 300 точек на дюйм (высокое разрешение) излишне велико и замедлит работу в Интернете.В случае, если вам понадобится изображение логотипа с высоким разрешением (обычно для печати), всегда следует использовать векторный файл.
Структура имен
Наличие правильной структуры именования — это не только хорошая практика, но также полезно для правильной идентификации каждого файла. Ниже приведен пример того, как я предпочитаю маркировать свои файлы. Я начинаю с имени клиента (Stryve), за которым следует вариант логотипа (вертикальный, горизонтальный и т. Д.), Цветовое пространство (RGB, CMYK или Pantone) и, наконец, вариант цвета (черный, белый или инверсный).
Включает руководство по упаковке логотипа
Вы когда-нибудь пытались собрать мебель из ИКЕА без инструкций? Конечно, сначала собрать журнальный столик может показаться простым делом. Постойте, а почему в этом столе 87 частей ?! И точно так же, как вы не являетесь экспертом в сборке мебели из ИКЕА, ваш клиент, вероятно, не так хорошо разбирается в форматах файлов, цветовом пространстве и том, когда их использовать. Краткое руководство, в котором кратко описаны различия между типами файлов и временем их использования, даст им инструменты для эффективного использования нового логотипа.
Составление пакета с логотипом для клиента может занять много времени, а некоторые из них могут показаться излишними. Однако вы должны помнить, что ваш клиент, вероятно, не так знаком с графическими файлами, как вы. Помеченные и организованные вещи помогут им правильно использовать файлы и ориентироваться в том, что к чему. Это также избавит вас от необходимости отвечать на вопросы о том, какой логотип использовать в дальнейшем.
Для начала вы можете загрузить мою готовую структуру папок , которая также включает мое полезное руководство по пакету логотипов для клиентов.
.