Лендинговая страница пример: Что такое лендинг, наш ТОП-50 лучших лендингов

Лучшая практика для кражи : где возможно, проведите потенциальных клиентов через несколько этапов пути к покупке.

Циклы продаж различаются в зависимости от отрасли, конечно, но процесс всегда начинается с повышения интереса и (в идеале) заканчивается принятием решения о покупке. И вот что самое замечательное в целевых страницах — они спроектированы правильно, вы можете проводить читателей через каждый из этих этапов, когда они прокручиваются сверху вниз, и им даже не придется покидать страницу.

Эта длинная целевая страница от Divante повышает осведомленность о , предлагая описание своих услуг (в первых двух разделах страницы), они направляют потенциальных клиентов через предложений со списком функций и преимуществ, а затем приводят к конверсиям. , подробно описав доступные планы вместе с призывами к действию (например, «Выберите план» или «Спросите цены» соответственно).

Конечно, некоторые посетители с самого начала будут точно знать, что они ищут, поэтому Divante включает навигацию по привязке на этой странице, чтобы они могли выбрать свое приключение.Благодаря этому более квалифицированные потенциальные клиенты могут сразу перейти к деталям, которые для них наиболее важны (делая более длинные страницы, подобные этой, более удобоваримыми).

12. Resource Guru

Лучший способ украсть : Помогите потенциальным клиентам визуализировать сложную идею с помощью видео.

Многие продукты и услуги B2B решают сложные проблемы. В результате целевые страницы должны быть спроектированы таким образом, чтобы потенциальные клиенты могли легко понять особенности и преимущества.Один из способов сделать это — включить визуальные элементы, такие как видео, изображения и даже анимацию, — все это может помочь повысить конверсию.

Целевая страница Resource Guru эффективна, потому что она приветствует зрителей большой кнопкой воспроизведения, как только они приземляются. Нажатие кнопки воспроизведения интуитивно понятно и запускает высококачественное поясняющее видео. Они позволяют этому видео говорить, а затем быстро запрашивают действие у посетителей.

Следует иметь в виду одну вещь: всегда полезно повторить все основные моменты из сценария видео на целевой странице в тексте.Это гарантирует, что даже если у вас низкая скорость воспроизведения, потенциальные клиенты все равно смогут узнать о вашем предложении, не нажимая кнопку воспроизведения. Независимо от того, оставили ли они в тот день наушники дома или предпочитают текст, полезно иметь запасной план.

13. Slack

Лучшая практика для кражи : попробуйте новое позиционирование на своих целевых страницах

Большинство людей думают о Slack как о платформе для общения на рабочем месте, верно? Что ж, этот пример показывает, как вы можете использовать свою целевую страницу, чтобы буквально изменить то, как люди думают о вашем продукте или услуге.

В разделе героев вы можете увидеть их новое расположение в действии. Slack не для того, чтобы болтать с коллегами и отправлять им пикантные мемы из первых 10 сезонов Симпсонов. (Хорошо, в любом случае это не , а все .) Согласно главному разделу этой целевой страницы, «Slack — это то место, где происходит работа».

На этой странице платформа Slack описывается как «центр сотрудничества», где вы можете «создать канал для каждого разговора» и «быстро найти то, что вам нужно.«Всего за несколько минут страница меняет ваше мнение о Slack и дает убедительные аргументы в пользу того, почему он нужен вашему бизнесу. Добавьте к этому убедительные социальные доказательства и тематические исследования, и вы по-другому позиционируете себя в сознании посетителей.

14. Домофон

Лучшая практика для кражи : вам, возможно, придется ссылаться на другие страницы, если посетителям нужна дополнительная информация.

Как правило, переход по ссылке с целевой страницы на несколько разных страниц вашего веб-сайта является недопустимым.Вы хотите, чтобы посетители были сосредоточены на одном призыве к действию, чтобы они с большей вероятностью совершили конверсию. Но в B2B иногда людям нужно больше подробностей, прежде чем они смогут нажать на курок и принять решение о покупке.

Возьмем этот пример из Intercom. Основной призыв к действию — начать бесплатную пробную версию, но страница также дает посетителям возможность узнать больше о том, как они могут использовать платформу для привлечения, взаимодействия и поддержки клиентов. Каждая из этих кнопок переводит вас в отдельный раздел своего веб-сайта с более подробной информацией об этих вариантах использования.Это не одна из наших рекомендаций по работе с целевыми страницами, но иногда вам приходится нарушать эти правила, чтобы дать посетителям то, что им нужно в данный момент.

Таким образом, сама страница работает как предложение для людей, которые хотят начать работу прямо сейчас, и — как маршрут для более осведомленных о проблемах посетителей.

15. Blink

Лучшая практика для кражи : Включите правильные доказательства, чтобы завоевать доверие и доверие.

Социальные доказательства и отзывы всегда важны. Но хотя в некоторых случаях могут сработать шикарная фотография в голову и отличная цитата от одного из ваших клиентов, есть и другие способы, которыми вы можете (и должны) завоевать доверие на своей целевой странице.

В этом примере от Blink показаны три различных типа социального доказательства, которые вы можете упаковать, чтобы убедить посетителей. Во-первых, они поразили вас логотипами некоторых из своих «избранных клиентов», в том числе таких крупных игроков, как Google, Starbucks, Amazon и NASA.(Черт. Это впечатляющая панель с логотипом.) Затем на странице отображаются отзывы их довольных клиентов. Наконец, они демонстрируют некоторые отраслевые награды, которые Blink получал за эти годы, чтобы заключить сделку.

Включите один или два отзыва, конечно, может быть полезно. Но когда вы размещаете на странице такое количество социальных доказательств, это создает эффект поводка, против которого трудно устоять.

16. Управление объектами GCC

Лучшая практика для кражи : Используйте иконографию, чтобы упростить отслеживание вашей страницы

Так легко перегрузить целевую страницу B2B слишком большим количеством текста, что 90% посетителей никогда не прочтут. Я знаю по опыту — обычно вы много хотите рассказать о своем продукте или услуге, и не всегда легко сделать это, используя 140 символов или меньше.

Эта целевая страница, созданная Unbounce для GCC Facilities Management (разработанная агентством Session Media), показывает, как четкая иконография может помочь донести идеи более наглядно, даже если посетители не читают всю вашу копию.Каждая точка на странице отмечена иллюстрированным значком для людей, которые быстро бегают по экрану. Они грамотно используют одни и те же фирменные цвета, чтобы вся страница выглядела гармонично (хотя я не уверен, у кого крышка унитаза того же цвета, что и их ковры).

Хотите убедиться, что ваша страница не слишком сильно зависит от текста? Попробуйте выполнить тест прищуривания и посмотрите, сможете ли вы по-прежнему определить, о чем страница, не читая ни одной копии.

17. Salesflare

Лучшая практика для кражи : ответьте на важные вопросы, которые могут задать себе посетители.

Вот интересный пример от Salesflare, который служит одновременно и лид-магнитом, и страницей бесплатной пробной подписки. Страница начинается с предложения загрузить «Шаблон бесплатной воронки продаж». Но для людей, которые не знакомы с воронками продаж (например, я), они выделяют и отвечают на все потенциальные вопросы, которые могут у вас возникнуть. («Что это? Зачем мне это? И что, черт возьми, такое воронка продаж?»)

Далее на странице объясняется, что, когда вам надоело использовать бесплатные шаблоны Excel (например, тот, который вы просто загружено), вы можете начать бесплатную пробную версию Salesflare.Используя тот же подход «вопрос-ответ», на странице затем описываются преимущества программного обеспечения и причины, по которым вы должны его использовать.

Урок для маркетологов B2B? Постарайтесь проникнуть в головы ваших посетителей и ответить на любые вопросы, которые у них есть с до , которые они даже думают задать им.

18. Singular

Лучшая практика для кражи : Предоставьте посетителям разные призывы к действию на разных этапах пути к покупке

Как я упоминал ранее, это может противоречить одной из наших лучших практик для целевой страницы, но наличие нескольких призывов к действию на вашей странице иногда может быть нежелательным. Мудрый выбор.Если вы ориентируетесь на широкую аудиторию, то посетители, которые нажимают на вашу страницу, могут находиться на разных стадиях осведомленности (и стремиться сделать следующие шаги на пути к покупке). Конечно, человек А может быть готов начать бесплатную пробную версию. Но Человек Б может просто захотеть попробовать демо. И даже не заставляйте меня начинать с Человека C (этот парень отстой).

Именно поэтому этот пример из Singular показывает основной призыв к действию для ввода вашего адреса электронной почты и «Создать бесплатную учетную запись», но он также включает вторичный призыв к действию для посетителей, которые еще не готовы зарегистрироваться, чтобы «поговорить с экспертом». .«Предоставление посетителям такого выбора помогает им забрасывать более широкую сеть с их нацеливанием.

19. Vivonet Kiosk

Лучшая практика для кражи : плавающий призыв к действию может дать вам больше шансов на конвертацию.

Целевая страница преследует одну цель — убедить посетителей действовать. Каким бы ни был намеченный следующий шаг, ваша задача — создать четкий, стратегически размещенный призыв к действию, который позволит посетителям узнать, что делать дальше.Использование нескольких CTA может отвлекать вашу аудиторию, но постоянный CTA, который следует за посетителями на протяжении всего их опыта? Это кристально ясно.

Vivonet Kiosk использует плавающую кнопку CTA, которая следует за посетителями, когда они прокручивают страницу вниз. Независимо от того, где они находятся, кнопка «Поговорите с нами о киосках» остается в правом нижнем углу их экрана.

20. Unbounce

Лучшая практика для кражи : протестируйте несколько вариантов целевой страницы

В целевых страницах прекрасно то, что вы действительно можете протестировать и увидеть, что лучше всего работает для вашей аудитории.Именно этим мы и занимаемся здесь, в Unbounce, с этой целевой страницей для нашего руководства: Как оптимизировать целевые страницы SaaS. Наша команда хотела протестировать два варианта этой страницы с вершиной воронки — верхний и нижний, в котором подчеркивается опыт эксперта по CRO Талии Вольф (которая помогла соавтором руководства).

Вместо того, чтобы проводить традиционный A / B-тест, наша команда решила использовать Smart Traffic, чтобы быстрее получать результаты. Благодаря Smart Traffic вы можете использовать AI, чтобы сопоставить каждого посетителя с вариантом, который с наибольшей вероятностью совершит конверсию.(Ого, похоже, мы живем в недалеком будущем.) После включения этой функции мы обнаружили рост конверсии в обоих вариантах. Домо аригато, мистер Робото!

Начать создание следующей большой страницы B2B-лендинга

Чувствуете вдохновение? Многие из этих примеров были созданы с использованием конструктора целевых страниц Unbounce с перетаскиванием. Начните сегодня с бесплатной 14-дневной пробной версии или продолжайте копать в поисках вдохновения, изучая более 100+ шаблонов с высокой конверсией.

14 лучших примеров целевых страниц электронной коммерции

Если вы до сих пор полагались только на страницы своих продуктов, чтобы продавать свои продукты, вы упускаете из виду.Согласно квартальному отчету Monetate по электронной коммерции, посетители переходят на страницу продукта вдвое реже, чем когда они переходят на целевую страницу.

Целевые страницы электронной коммерции в основном продают физические товары и служат единственной цели — мотивировать посетителей воспользоваться предложением. Однако одного предложения недостаточно, чтобы превратить потенциальных клиентов в покупателей. При разработке целевой страницы для бизнеса электронной коммерции вам необходимо включить определенные элементы, такие как заголовок, снимок героя, социальное доказательство и кнопку с призывом к действию, чтобы привлечь внимание.Эти элементы предоставят всю информацию, необходимую вашей аудитории, чтобы отреагировать на ваше предложение.

Вам также необходимо обратить внимание на свою маркетинговую стратегию, поскольку это поможет вам понять, какой тип контента и голоса бренда использовать. Поскольку ваша целевая страница во многих случаях является первым впечатлением, которое ваша целевая аудитория будет иметь о вашем интернет-магазине, важно, чтобы вы правильно поняли это с первого раза.

Мы просмотрели Интернет, чтобы найти примеры лучших целевых страниц электронной коммерции.Хотя эти целевые страницы могут не всегда отмечать все флажки, они послужат вам источником вдохновения для разработки эффективных целевых страниц для ваших предложений.

Источник: Vanity Planet

Winc, предлагающая членство в сети, создала несколько успешных целевых страниц. С помощью коротких, но интересных заголовков, четкой кнопки призыва к действию и высококачественных фотографий своих вин им удается создавать всплывающие целевые страницы.

Поскольку их продукты визуально приятны и не требуют пояснений, они могут позволить себе больше полагаться на визуальные эффекты, чем на текст. Тем не менее, один ключевой фрагмент текста, который улучшил бы целевую страницу, является фактическим источником заявления «Персонализированная подписка №1 на вино». Без этой информации это социальное доказательство не заслуживает доверия.

Источник: Vanity Planet

Vanity Planet — отличный пример того, как целевые страницы можно использовать для продажи определенных продуктов.Вместо того, чтобы просто сосредоточиться на своем ассортименте продуктов для ваших волос, здоровья, кожи и благополучия, они разумно решили сосредоточиться только на очищающей щетке Raedia Facial Cleansing.

Заголовок короткий и привлекает внимание посетителей, в то время как подзаголовок предлагает дополнительный текст, который служит для объяснения того, как продукт может помочь их очень конкретной целевой аудитории. Это просто показывает, как можно создать эффективную целевую страницу, не делая при этом основной упор на свой бизнес.

Разумно применяется и либеральное использование белого пространства.Она не только упрощает навигацию по целевой странице для посетителей, но и хорошо сочетается с тем, для чего предназначена эта очищающая щетка — поддержанием ее в чистоте.

Другие элементы, заслуживающие упоминания, — это кнопка с призывом к действию и социальное доказательство. Благодаря использованию контрастных цветов (черный текст на белом фоне) кнопка призыва к действию очень заметна. Выбор слов — «Купить сейчас» — также помогает понять посетителям, какое действие им следует предпринять дальше.

Включая то, где их продукт был представлен, продукт и бренд становятся намного более надежными. В конце концов, когда дело доходит до вашего режима кожи, риск использования некачественного продукта, который потенциально может нанести видимый ущерб, слишком велик.

Источник: LIV Часы

Целевая страница LIV Watches настолько эффективна, что они осознали, что для демонстрации своей одежды в лучшем свете им необходимо во многом полагаться на высококачественные изображения.Таким образом, вместо того, чтобы просто вставить карусель с фотографиями (как это обычно делают магазины электронной коммерции), они использовали фотографии на своей целевой странице различными способами. Используя фотографии своих специальных выпусков наручных часов в различных настройках, их целевая аудитория получает хорошее представление об их продукте и его различных функциях. Использование крупных планов и снимков в профиль также помогает продемонстрировать превосходное мастерство. В целом, эта целевая страница является отличным примером того, как целевая страница электронной коммерции может демонстрировать продукты различными способами, чтобы посетители могли видеть все важные детали.

Источник: FabFitFun

FabFitFun предлагает продукты на основе подписки. На обеих этих целевых страницах они обязательно включают изображение, демонстрирующее содержимое их подарочной коробки. Используя контрастный цвет, кнопку с призывом к действию легко найти. Хотя формулировка CTA ясна, она, возможно, может быть слишком агрессивной, поскольку пытается немедленно заключить сделку. При этом остальная часть копии эффективна. Оно короткое, но сообщает посетителям, что их подарочная упаковка имеет большую ценность по сниженной цене.

Источник: Ermenegildo Zegna

Ermenegildo Zegna, которая изначально начинала как производитель тканей, расширила свой путь, включив в нее продажу готовой роскошной мужской одежды. На этой целевой странице они тщательно отобрали визуальные эффекты, которые продемонстрируют тип продуктов, которые они предоставляют, а также подчеркнут их индивидуальные услуги по предложению костюмов, которыми они гордятся. Используя минимальный текст, сообщение остается четким, а акцент делается на их роскоши. продукты.

Также действует призыв к действию. Если не просить посетителей сделать покупку немедленно, можно начать индивидуальное обслуживание клиентов, что является одной из характеристик, выделяющих этот бренд.

Источник: GoPro

На обеих целевых страницах GoPro использует высококачественные мощные изображения, чтобы подчеркнуть возможности своего продукта. Поскольку их продукты созданы для фотосъемки и видеозаписи, для их целевой страницы имеет смысл сосредоточиться на визуальных эффектах, а не на тексте.Следуя этому маршруту, целевая страница ясно показывает аудитории высококачественные визуальные эффекты, которые может создать их продукт.

Хотя текст минимален, он успешно объясняет преимущества для посетителей. Вместо того, чтобы делать акцент на бренде, основное внимание уделяется тому, что получат посетители: плавное видео и первый доступ ко всем последним предложениям.

Источник: г-н Дрейпер

Mr. Draper предлагает услуги по выбору одежды для мужчин. Их стилисты проконсультируют вас относительно вашего стиля, размера и бюджета.После консультации вам пришлют коробки с одеждой, которые они собрали специально для вас. Затем у вас есть пять дней, чтобы решить, какие вещи оставить, а какие вернуть.

Эта целевая страница может похвастаться коэффициентом конверсии 32%, что делает ее примером целевой страницы с высокой конверсией. Это прекрасный пример того, как вы должны включить социальное доказательство в дизайн целевой страницы. При включении отзывов клиентов обязательно добавляйте фотографию реального человека, его / ее имя и должность.Свидетельства легко подделать, но, предоставляя такие подробные сведения, посетители могут дважды проверить, действительно ли этот человек существует.

Еще один элемент, который нам нравится, — это ярко-зеленая кнопка CTA. Достаточно одного взгляда, и потенциальные клиенты сразу поймут, куда им нужно щелкнуть дальше.

Источник: TRIBE

Создание специального предложения для вашего магазина электронной коммерции может быть затруднительным, особенно если вы хотите, чтобы только определенные клиенты могли получить доступ к вашему специальному предложению.Целевая страница TRIBE — отличный пример того, как целевые страницы могут быть специально посвящены маркетинговым специальным предложениям. Они создали целевую страницу, чтобы указать, какие люди могут получить доступ к их продвижению.

Текст на этой целевой странице подчеркивает ценность специального предложения для тех, кто решит воспользоваться им. Образ тренирующихся людей также помогает объяснить, о чем их продукт, — помогая вам в вашей работе. Таким образом, им не нужно использовать столько текста, что может сделать целевую страницу менее интересной и более сложной для восприятия.

Прокрутив вниз, вы найдете социальное доказательство. Хотя было бы неплохо, если бы отзывы сопровождались реальными фотографиями людей, они прощены, поскольку они постарались включить достаточное социальное доказательство. Помимо отзывов с надежного сайта с обзорами, они также ссылались на известные магазины, в которых продается их продукция.

Источник: Чертополох

Thistle предлагает гурманам простой способ заказать здоровую пищу.На своей целевой странице они умело используют зеленый цвет, чтобы подчеркнуть, что их продукты не только полезны для вашего здоровья, но и для окружающей среды. Кнопка с призывом к действию большая, а формулировка ясна, поэтому посетителям не составит труда понять, что им делать дальше.

Они также включали более чем достаточно социальных доказательств, чтобы убедить посетителей, что они заслуживают доверия. Обязательно включив реальную фотографию человека рядом с его / ее обзором, отзывы клиентов станут гораздо более достоверными.

Источник: Solo Stove

Solo Stove использует комбинацию изображений и текста, чтобы предложить объяснения функций и того, как их продукты могут принести пользу потенциальным клиентам. Это отлично работает, поскольку фрагменты текста в большинстве случаев игнорируются.

Он также эффективно сочетает в себе много оранжевого и черного, чтобы соответствовать энергичной атмосфере их кухонного оборудования на открытом воздухе. Кроме того, оранжевый — прекрасный выбор для кнопки с призывом к действию, так как он помогает выделить этот самый важный элемент.Что делает CTA еще более эффективным, так это выбор слов. Использование «Купить сейчас» вместо, например, «Купить сейчас» также привлекает более широкую целевую аудиторию, включая тех, кто еще не готов сделать покупку.

Источник: Бесконечная луна

Целевая страница Infinite Moon — еще один отличный пример того, как включать обзоры и отзывы, чтобы убедить ваших потенциальных покупателей в том, что вы продаете качественный продукт. Хотя обзоры и отзывы являются одними из наиболее эффективных элементов для включения в целевые страницы, они могут быть еще более эффективными, если вы их тщательно подбираете.Не всегда лучше включать только последние отзывы, как показывает Infinite Moon. Вместо этого они включили различные отзывы, чтобы описать различные преимущества, такие как комфорт и долговечные материалы, которые предлагает их продукт.

Источник: CAUSEBOX

CAUSEBOX — сознательные потребители, которые ищут этичные продукты. Итак, заголовок «Feel Good» может быть коротким, но он чрезвычайно эффективен, поскольку сразу переходит к сути.Затем в подзаголовке уточняется заголовок с более подробным объяснением ценностного предложения. В дополнение к хорошо продуманному использованию текста высококачественные изображения продуктов помогают объяснить ассортимент продуктов таким образом, чтобы посетители могли быстро и легко обработать их, избавляя от необходимости добавлять больше скучных фрагментов текста. .

Источник: Трубадур

Troubadour — хороший пример того, как комбинировать различные ключевые элементы. У него мощный заголовок, вызывающий интерес, профессиональные изображения продуктов и четкая кнопка CTA.Он также обеспечивает доверие, упоминая упоминания в прессе, в том числе отзывы клиентов и ссылки на их учетные записи в социальных сетях. Он побуждает посетителей следить за своим брендом в Instagram (где они обязательно узнают, сколько лайков получили их рюкзаки). Хотя отзывы могли бы быть более эффективными, если бы они включали реальные фотографии людей вместе с их именами, обзоры по-прежнему служат важной цели — подчеркивать различные преимущества, которые их сумки могут предложить своим клиентам.

Источник: Синий фартук

Что хорошо делает Blue Apron, так это то, что он создает срочность. Поскольку их предложение доступно только в течение ограниченного времени, текст помогает быстрее превратить посетителей в клиентов. Изображения продуктов, заголовок и предложение работают вместе, чтобы сразу привлечь внимание посетителей. Затем, когда посетители прокручивают страницу вниз, вся информация о том, как это работает, четко объясняется. В общем, это отличный пример мощного эффекта чистого дизайна.

Часто задаваемые вопросы

Стоит ли добавлять на целевую страницу социальное доказательство?

Включая социальные доказательства, такие как отзывы, заявления и места, где были представлены ваши продукты, ваши продукты и бренд станут намного более надежными и заслуживающими доверия.Однако для его эффективной реализации не забудьте включить источники и добавить фотографию реального человека, его / ее имени и должности. Отзывы клиентов легко подделать, но, предоставляя такие подробные сведения, посетители могут дважды проверить, действительно ли этот человек существует.

Сколько текста нужно включить на целевую страницу?

Это зависит от вашего типа продукта. Целевые страницы, на которых рекламируются продукты, которые приятны на вид и не требуют пояснений, могут позволить себе больше полагаться на визуальные эффекты, чем на текст.Например, используя фотографии продукта в различных настройках, крупные планы и снимки бокового профиля, целевая аудитория получит хорошее представление о продукте и его различных функциях без необходимости читать много текста. В конце концов, слишком много текста может сделать целевую страницу менее интересной и трудной для восприятия.

Что делает хороший призыв к действию для целевой страницы электронной коммерции?

В хороших призывах к действию на целевых страницах электронной коммерции используются контрастные цвета (например, черный текст на белом фоне.Таким образом, его легко найти и очень заметно. Что касается формулировки, она должна давать посетителям понять, какие действия им следует предпринять дальше. При этом не следует действовать слишком агрессивно, пытаясь немедленно заключить сделку.

Какие советы по созданию целевой страницы электронной коммерции?

Хорошие целевые страницы электронной коммерции сосредоточены на том, что получат посетители, а не на самом бренде. Он также использует высококачественные фотографии, достаточно белого пространства, четкие призывы к действию и социальные доказательства.Заголовок, как правило, должен быть коротким, в то время как подзаголовок может использоваться для уточнения заголовка путем более подробного объяснения ценностного предложения.

Следует ли вам разработать целевую страницу для своего бизнеса электронной коммерции?

Да! Если вы до сих пор использовали страницы своих продуктов только для продажи своих продуктов, вы упускаете из виду. Согласно ежеквартальному отчету Monetate по электронной коммерции, посетители переходят на страницу продукта вдвое реже, чем когда они переходят на целевую страницу.

Дизайн целевой страницы в 2021 году: мы проанализировали 125 примеров и вот что нашли

Дизайн — ключевой фактор, влияющий на коэффициент конверсии целевой страницы. Хотя 10 лет назад дизайн целевой страницы не имел большого значения, посетителей в 2021 году захотят увидеть что-то более современное . Что ваш бизнес будет делать в связи с этим изменением?

Хотите знать, почему у вашей целевой страницы высокий показатель отказов или почему она не конвертируется так же часто, как страницы ваших конкурентов? Вам нужно поработать над дизайном целевой страницы.

Поскольку 55,73% глобального трафика приходится на мобильные устройства, 8 секунд на то, чтобы оставить впечатление, а средний коэффициент конверсии целевой страницы составляет скудные 2,35% (плюс -7% конверсии на каждую потерянную секунду), вы не можете позволить себе упустить адаптивный дизайн.

Имея это в виду, давайте взглянем на лучшие практики и примеры дизайна целевой страницы, которые помогут привлечь потенциальных клиентов.

Уже думаете об открытии бизнеса? Создайте высококонверсионную целевую страницу с помощью Leadpages за 27 долларов в месяц (сэкономьте 120 долларов в год) по моей ссылке ниже.

Раскрытие информации: Этот пост включает партнерские ссылки, за которые я получаю комиссию без каких-либо дополнительных затрат для вас. Тем не менее, я упоминаю только лучшие ресурсы, чтобы вы могли активизировать свою маркетинговую игру — не меньше.

5 лучших практик для разработки целевых страниц

Прежде чем мы перейдем к нашему удивительному списку примеров целевых страниц, давайте рассмотрим несколько вещей, которые, как правило, имеют лучшие страницы для захвата потенциальных клиентов — все советы, подобранные после просмотра более 100 целевых страниц.

1. Фокус

должны быть ориентированы на достижение одной цели и одного призыва к действию (CTA) с минимальными отвлекающими факторами, например панели навигации, интерактивные внешние ссылки и т. д.

Хотя для вас это может быть здравым смыслом, просто знайте, что 48% целевых страниц содержат 2+ предложения, 58% компаний используют интерактивную графику, а подавляющее большинство целевых страниц имеют панели навигации.

Хотя мы не можем быть уверены в точных цифрах, мы можем быть уверены, что компании, которые применяют эти 3 запрета, являются причиной того, что средний коэффициент конверсии составляет всего 2.35%.

2. Свернуть прокрутку

Хорошая целевая страница имеет видимую кнопку с призывом к действию над сгибом (без прокрутки).

Задача заголовков — сообщить посетителю, что это за продукт или услуга. Если кому-то нужно прокрутить вниз, чтобы узнать, что вы делаете, вы заработаете отказ.

Но иногда вам понадобится немного больше информации, чем несколько строк. В этом случае можно использовать полную копию, но не делайте ее длиннее, чем необходимо.

3. Шаблоны F или Z

Люди склонны смотреть на веб-сайты в F- и Z-образных формах (что объясняет, почему поисковая система устроена именно так).

Обычной практикой для целевых страниц является размещение заголовков и CTA в левой части страницы с большим изображением или видео справа.

4. Единый брендинг

Ваши клиенты должны узнавать ваш бренд сразу после загрузки целевой страницы.

Это несложно. Просто используйте одни и те же шрифты, цветовую схему, логотип и типы дизайна для изображений, инфографики, графиков и т. Д.

5. Захватывающие образы

Вы хотите, чтобы изображения на ваших страницах для генерации лидов способствовали достижению целей вашего продукта, чтобы клиенты имели представление о том, что делает ваш продукт.

Ваши изображения должны быть гипер-релевантными? Не совсем.

Но имейте в виду, что эти визуальные эффекты (изображения, графики, видео) используются, чтобы позволить глазам посетителя отдохнуть от просмотра текста.

Совет от профессионала: Используйте инструмент графического дизайна, например Visme, для создания привлекательных визуальных эффектов.

Думаете, вы достаточно разбираетесь в дизайне целевой страницы? Начните работу с Leadpages всего за 27 долларов в месяц по моей ссылке.

Раскрытие информации : Этот пост включает партнерские ссылки, за которые я получаю комиссию без каких-либо дополнительных затрат для вас. Однако я предлагаю только лучшие ресурсы, которые помогут вам привлечь больше потенциальных клиентов — не меньше.

Ниже приведены некоторые из наиболее профессионально разработанных и оптимизированных целевых страниц в Интернете.

Ознакомьтесь с этими семью примерами и попробуйте внедрить их в свои собственные стратегии создания целевых страниц.

Если вы хотите увидеть больше (с подробными объяснениями), не забудьте взглянуть на мой обзор примеров целевых страниц здесь.

Примечание: Чтобы увидеть полные страницы в лайтбоксе (та же вкладка, то же окно), просто щелкните изображения.

1. Instapage

2. Unbounce

3. Мыслительный

4.Weebly

5. Livestorm

6. Fabletics

7. Shopify

8. Buzzsprout

Это всего лишь семь лучших дизайнов целевых страниц в SaaS и маркетинге.

Дополнительные (и более подробные) примеры дизайна можно найти в моей публикации о примерах целевой страницы.

В качестве альтернативы, если вы решили, что знаете достаточно о разработке целевых страниц и имеете представление о том, что хотите создать, ознакомьтесь с лучшими шаблонами конвертируемых целевых страниц (некоторые из них бесплатны!) И программным обеспечением для создания страниц.

Вы видели дизайн целевой страницы, от которого готовы черпать вдохновение? Воплотите в жизнь свое воображение всего за 27 долларов с помощью Leadpages.

Не интересует? Затем давайте перейдем к уникальной 5-балльной формуле «идеальных» целевых страниц.

Анатомия по 5 точкам (почти) идеальной посадочной страницы

Вот небольшой рисунок от Leadpages (№1 доступного конструктора целевых страниц), который показывает вам ключевые моменты.

Подводя итог, вот формула Leadpage для создания целевой страницы с высокой конверсией.

1. Заголовок
2. Логотип
3. Объясняющее видео / изображение
4. CTA и форма
5. Заявления о преимуществах
6. Функции
7. Социальное доказательство
8. Укрепление (CTA V2.0)

Как мы уже упоминали несколько раз ранее , призыв к действию является «фокусом» всей страницы и должен использоваться для сбора электронных писем, закрытия продаж или предложения демонстраций и пробных версий.

Вот еще одно изображение от Unbounce (конструктор целевых страниц №1), которое объясняет, какой дизайн целевой страницы должен иметь — с отличными примерами правильной копии.

Компоненты целевой страницы

Согласно Unbounce, это 5 основных компонентов дизайна целевой страницы с высокой конверсией.

• Уникальное торговое предложение (USP)
• Информационное изображение героя / видео
• Заявление о преимуществах
• Социальное доказательство
• Призыв к действию (CTA)

Очень похоже на то, что Leadpages имели в виду в анатомии целевой страницы Диаграмма.

Давайте немного рассмотрим, что это за компоненты.Для более глубокого погружения ознакомьтесь с моим полным руководством по советам по оптимизации целевой страницы, где я более подробно освещаю этот раздел (и другие).

1. Уникальное торговое предложение (USP)

Это то, что отличает ваш продукт или услугу от других конкурентов в данной нише.

Совет от профессионала: Ваше УТП не обязательно должно быть уникальным. Google, Tesla, Uber и многие другие даже близко не были к тому, чтобы стать первыми, кто сделает то, что у них сейчас получается лучше всего.

Вот 2 наиболее важных (из 4) элемента, которые вам понадобятся для создания идеального УТП.

а. Основной заголовок

Главный заголовок — это первое, что увидят посетители вашей целевой страницы. Думайте об этом как о «приветственном коврике».

Это первое, что целевая страница Shopify показывает, «как настроить безопасную корзину покупок».

Что может быть лучше этого. Заголовок ясен, краток и включает встроенный призыв к действию в качестве бонуса.

г. Вспомогательный заголовок

Думайте о поддержке заголовков как о картофеле фри, который идет с вашим бургером,

Эти заголовки должны содержать больше информации, но все же должны быть краткими и по существу.

Вот целевая страница после клика от Constant Contact (программное обеспечение для электронного маркетинга №1) с отличным вспомогательным заголовком.

Чтобы получить советы по оптимизации небольших конверсий, чтобы получить это небольшое увеличение числа потенциальных клиентов на 0,05%, ознакомьтесь с моим руководством по оптимизации целевой страницы здесь.

Если вы решили сделать шаг и посмотреть, как растет число потенциальных клиентов, начните с Leadpages за 27 долларов в месяц. Вы не пожалеете.

Раскрытие информации : Этот пост включает партнерские ссылки, за которые я получаю комиссию без каких-либо дополнительных затрат для вас.Однако я использую только лучшие целевые страницы, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов — не меньше.

2. Изображение или видео героя

Это примерно так же важно, как и основной заголовок, поскольку он обычно занимает большую часть экрана посетителя (за некоторыми исключениями, например, приведенным ниже из Unbounce).

Вы хотите сосредоточиться на том, чтобы «соответствовать своей нише».

Если вы работаете в нише одежды, то образ героя в стиле агентства / SaaS не принесет большой пользы для влиятельных лиц.

Вместо этого более подходящим было бы изображение с самим продуктом (желательно, чтобы кто-то его действительно носил).

Вот хороший пример от Fabletics.

3. Уникальные особенности

Итак, у вашей целевой страницы есть ваши броские заголовки и изображение, но почему покупатель выберет вас, а не другую аналогичную компанию?

Что вам нужно, так это краткое изложение или описание ваших уникальных функций и преимуществ.

Характеристики: Функция — это то, что предлагает ваша служба.Хорошим примером может служить конструктор страниц с перетаскиванием и перетаскиванием в Unbounce. Думаю, что.»

Преимущества: Преимущества — это положительные стороны продукта. Например, вы могли бы продвигать понятие «создание веб-сайта без технических знаний». Подумайте «как».

На странице регистрации, Wistia действительно упрощает работу с несколькими важными полями формы, необходимыми для регистрации.Посетители этой страницы не понимают, что заполняют анкету.

Кроме того, Wistia добавляет важные вопросы, которые потенциальные пользователи могут иметь в виду перед регистрацией. Ответы на эти часто задаваемые вопросы еще более важны, поскольку Wistia предлагает пользователям «бесплатную» учетную запись.

Есть подвох? Какие есть ограничения? Wistia также хорошо отвечает на эти вопросы.

TransferWise — это услуга, позволяющая пользователям выполнять транзакции с использованием виртуальных банковских счетов.Это включает отправку и получение средств от людей. Также компания предлагает своим пользователям дебетовые карты.

Вы обнаружите, что на целевой странице компании четко объясняются ее уникальные торговые предложения, а именно низкие комиссии и отличный обменный курс. Кроме того, он предоставляет посетителям кнопки с призывом к действию для выполнения всех трех важных действий, которые могут им понадобиться.

В этом случае Transferwise упрощает регистрацию пользователей без необходимости читать длинную копию.По сути, эта копия будет содержать то, что они видели на других платежных платформах.

Быть «простым» действительно эффективно при разработке целевых страниц. Другими словами, переходите к делу.

Это популярный сервис, и вы, вероятно, видели статьи Outbrain на многих популярных веб-сайтах. Что у Outbrain хорошо получается со своей целевой страницей?

Он предоставляет отзывы компаний, которые размещали рекламу на его платформе.Для такой услуги потенциальные клиенты больше всего беспокоят, смогут ли они получить достаточно трафика за потраченные деньги.

От популярных компаний до менее популярных, Outbrain использует социальное доказательство, чтобы показать потенциальному лиду, почему он предлагает лучшее решение с точки зрения генерации трафика, формирования спроса и потенциального привлечения лидов.

Это компания, которая занимается доставкой еды. И для такой услуги изображения могут быть более привлекательными, чем слова.По крайней мере, изображения вкусной еды могут вызвать слюноотделение быстрее, чем слова.

Это то, что Plated реализовала на своей целевой странице. В нем использовалось привлекательное изображение двух человек, держащих тарелки с едой. Это представляет собой выгоду, которую получают их клиенты.

Помимо этого, Plated также включает свое уникальное торговое предложение в копию страницы с запоминающейся фразой «сделано вами».

Эта компания использует свое уникальное торговое предложение в качестве заголовка целевой страницы.Но фраза «дефицитный талант» неоднозначна.

Следовательно, имеет смысл, чтобы кнопка призыва к действию на странице была «Запросить демонстрацию». Таким образом, потенциальные клиенты могут увидеть преимущества услуги до того, как заплатят за нее.

Skype — популярный инструмент общения, о котором вы уже знаете. Но что вы можете узнать из дизайна целевой страницы?

Это отличный пример лендинга с минималистичным дизайном.В нем используется короткая копия и синяя кнопка с призывом к действию, которая видна на белом фоне.

Помимо короткой копии, на странице используется простой белый фон. Эта комбинация означает, что на странице много белого пространства и мало что отвлекает от цели страницы.

Да, наша целевая страница попала в список!

Bloominari — агентство цифрового маркетинга в Сан-Диего, которое помогает компаниям получить больше информации и продаж в Интернете за счет эффективного веб-дизайна, поисковой оптимизации и автоматизации маркетинга.

Учитывая это, мы разместили на этой целевой странице много релевантных и интересных текстов, чтобы объяснить наши услуги потенциальным клиентам.

Кроме того, вы можете видеть, что есть много белого пространства, чтобы посетители могли бегло просмотреть и при этом получить всю важную информацию.

На странице есть кнопки с описательными призывами к действию (например, «Да, давайте поговорим»), когда вы спускаетесь вниз по странице, что позволяет посетителям совершать конверсии в разных частях страницы.

Бывают случаи, когда вам просто нужно следовать отраслевым стандартам или тенденциям, а не пытаться изобретать велосипед.Если что-то работает (в данном случае описательный призыв к действию), вы должны использовать это на своей странице.

HootSuite предоставляет бизнес-платформу для управления социальными сетями. И в названии целевой страницы четко об этом говорится. В некоторых случаях вам не нужны яркие слова, чтобы выразить свою точку зрения.

Также на странице HootSuite выделяет полужирным шрифтом такие тексты, как управление, планирование, измерение и добавление.

Эти слова помогают посетителям пролистывать целевую страницу и при этом понимать основные функции программного обеспечения, не читая всю копию.

Еще одна отличительная черта этой страницы — зеленая кнопка призыва к действию на черном фоне. Это делает кнопку привлекательной для посетителя страницы.

Это услуга, которая помогает владельцам веб-сайтов повысить конверсию своих целевых страниц. И его целевая страница — это пример, которому вы можете следовать при создании своей.

На веб-сайте есть несколько страниц, а кнопки и ссылки на странице ведут к другим частям страницы. Насколько я понимаю, на сайте 2 страницы.Вы можете увидеть простую копию, которая показывает преимущества для потенциального клиента.

Когда вы нажимаете «Получить помощь по целевым страницам», загружается форма, в которой посетитель может ввести свои данные.

Это больше похоже на двухэтапный процесс адаптации. Учитывая, что формы (особенно с несколькими полями) имеют тенденцию отпугивать людей, когда они впервые попадают на страницу, устранение этого шага может увеличить количество регистраций и конверсий.

Это популярная услуга, которая бросает вызов традиционной гостиничной индустрии, поскольку предлагает более низкие цены для людей.Однако у сервиса Airbnb есть две стороны.

Гости, которые платят, и хозяева, которые оставляют их на определенный период времени. Для правильной работы сервиса Airbnb нужны хозяева для своих гостей. Один из главных вопросов, который задают хозяевам — это их потенциальный доход.

Таким образом, на этой целевой странице Airbnb указывает преимущества для хозяина и использует очевидную красную кнопку с призывом к действию на зеленом фоне. Это также помогает потенциальному хозяину рассчитать свой потенциальный доход в зависимости от его местоположения и других факторов.

Покупка автофургона — это значительные инвестиции, которые стоят тысячи долларов. Для людей, которые только что покупают один, они смотрят не только на сумму денег, которую они потратят, но также и на то, получат ли они свои деньги.

RVing planet предоставляет бесплатное руководство для покупателей на своей целевой странице, которое помогает им от стадии исследования до покупки их дома на колесах. Эта страница имеет минимальный фон и очевидную кнопку захвата лида.

Аналогичным образом, он также показывает преимущества для людей, которые получают руководство. Еще одна вещь, которую эта страница делает хорошо, — это использование социальных доказательств с отзывами.

На этой целевой странице, которая продвигает 7-дневный курс о том, как генерировать потенциальных клиентов целевой страницы, Unbounce использовал простую копию и уникальную форму для захвата потенциальных клиентов.

Форма имеет цвет, отличный от фона, чтобы выделить ее. Он также имеет очевидную кнопку с призывом к действию в форме.Кроме того, Unbounce добавила на страницу длинную копию, чтобы объяснить, что получит участник.

В этом случае длинный текст помогает убедить посетителя. Это также дает странице больше шансов ранжироваться в поисковых системах по релевантным ключевым словам. Например, эта страница занимает 3-е место в Google по ключевому слову «курс конверсии целевой страницы».

В Европейском союзе пассажиры авиакомпаний имеют право на компенсацию, если авиакомпания нарушает их планы поездок.ClaimCompass помогает пассажирам получить компенсацию без стресса.

Для людей, мало знакомых с процессом, компания предлагает трехэтапный процесс, чтобы помочь пользователям получить свои деньги. На странице также есть кнопка призыва к действию в 3 различных частях или разделах страницы.

Это сделано для того, чтобы убежденным посетителям не нужно было дойти до конца страницы, чтобы совершить конверсию. Компания предлагает больше деталей, чтобы убедить посетителей между кнопками с призывом к действию.

Agile CRM предоставляет решения CRM для малого и среднего бизнеса. И это видно на его целевой странице здесь. Это целевое предложение отображается в заголовке целевой страницы. У него также есть кнопка с призывом к действию вверху страницы.

Для тех, кому нужна дополнительная информация, компания добавляет изображение своей информационной панели, чтобы дать потенциальному клиенту почувствовать вкус того, что он найдет на платформе.

Прокрутив страницу вниз, вы увидите функции Agile CRM и еще одну кнопку с призывом к действию, для которой требуется только адрес электронной почты.

Чем меньше полей формы, тем больше конверсий. Например, за счет использования меньшего количества полей в Truckers Reports удалось увеличить конверсию страницы на 13,56%.

Для большинства людей бухгалтерский учет вызывает беспокойство. Однако, если вы ведете бизнес, большой или маленький, бухгалтерский учет является жизненно важной частью вашего бизнеса. И это главная претензия FreshBooks.

Использование слова «не бухгалтер» означает, что это достаточно просто для обычного пользователя.На странице также используется социальное доказательство, в котором упоминается, что сервисом пользуются 5 миллионов человек.

Еще одна вещь, которую эта страница делает хорошо, — это использование четкой кнопки с призывом к действию, которая приносит пользу пользователю.

Он также имеет несколько полей формы. Исследование Дэна Зарреллы из HubSpot показало, что уменьшение полей формы с 4 до 3 увеличивает коэффициент конверсии на 50%.

Нет единого правила, применимого к тому, как должна быть структурирована ваша целевая страница.И в этом списке показаны разновидности страниц с разными функциями.

Однако самый главный урок заключается в том, что ваша целевая страница должна демонстрировать явные преимущества и привлекательность для вашего идеального клиента.

Как написать отличный экземпляр целевой страницы + Примеры копирования целевой страницы

Что отличает хорошую целевую страницу от отличной?

Вы можете подумать, что дизайн целевой страницы, несомненно, важен. Но настоящая сила вашей целевой страницы заключается в том, насколько хорошо она написана. Копирайтинг целевой страницы может быть решающим элементом, когда кто-то решает, принять ваше предложение или нет.

Скорее всего, вы раньше писали другие типы контента для своего блога и бизнеса. Чем отличается копирайтинг целевой страницы?

Когда вы начинаете писать копию целевой страницы, вы можете заметить, что у вас больше места для обсуждения вашего предложения, чем в обычной форме подписки по электронной почте, но гораздо меньше места, чем в сообщении в блоге.

. Как преодолеть этот пробел и убедиться, что вы пишете копию целевой страницы эффективно?

Все начинается с понимания того, чего вы хотите от копии целевой страницы.

ConvertKit были разработаны профессионалами мирового класса, чтобы их можно было полностью настроить и быстро получать данные для повышения коэффициента конверсии и развития вашего бизнеса.

Какова основная цель вашей целевой страницы?

Предложить лид-магнит, который обучит вашу аудиторию теме, имеющей отношение к вашей отрасли?

Вырастет ли аудитория, более ориентированная на нишу, сосредоточив внимание на стратегии сегментации электронной почты?

Вы просто хотите начать расширять свой список и экспериментировать с различными предложениями?

Независимо от ваших целей, копия целевой страницы должна вести к предложению, которое поможет вам приблизиться к достижению этой цели.

Когда вы научитесь писать отличную целевую страницу, имейте в виду, что копия должна быть:

• Ясно : Никто не должен читать вашу целевую страницу и сомневаться в том, что это за предложение. Должно быть совершенно ясно, что вы преподаете или даете своей аудитории.
• Краткий : поскольку ваша целевая страница, скорее всего, короче других страниц вашего веб-сайта, вам нужно сказать как можно больше, используя как можно меньше слов.
• Вовлеченность : Думайте о своей целевой странице как о личном приглашении в сообщество вашего бренда и электронной почты.После того, как вы расскажете о своем бесплатном предложении для лид-магнита, вы захотите заинтересовать свою аудиторию, побуждая ее сделать следующий шаг и зарегистрироваться.
• Практичность : Весь смысл вашей целевой страницы состоит в том, чтобы побудить вашу аудиторию к действию. В этом случае вы хотите, чтобы они подписались на ваш список рассылки, чтобы получать халяву. Часто это зависит от того, насколько силен ваш призыв к действию (CTA), но мы поговорим об этом позже в этой статье. Просто знайте, что ваш CTA напрямую влияет на конверсию вашей целевой страницы.
• Запоминающийся : В насыщенных отраслях как никогда важно выделиться среди других конкурентов. Вы можете использовать свою целевую страницу, чтобы создать незабываемый пользовательский опыт для вашей аудитории и предложить уникальный лид-магнит, который позиционирует вас как знающего эксперта.

Каждый раз, когда вы пишете копию целевой страницы, используйте эти пункты в качестве контрольного списка, чтобы убедиться, что ваша копия включает все эти характеристики.

Принципы копирования целевой страницы

Поскольку копирайтинг целевой страницы в значительной степени ориентирован на то, чтобы помочь вашей аудитории предпринять намеченное действие — будь то покупка вашего продукта или, в данном случае, подписка на ваш список рассылки, — вам необходимо убедиться, что эти основные принципы закреплены.

Найдите проблему

Возможно, вы заметили, что текст целевой страницы часто написан таким образом, чтобы выявить проблемы аудитории и возбудить ее с этической точки зрения. Это потому, что у нас есть мотивация решать проблемы, когда мы знаем, что они существуют.

Подумайте о том, с чем члены вашей аудитории обычно борются. Какие проблемы мешают им узнать что-то новое или улучшить свою жизнь?

Запишите все возникающие проблемы и расположите их в порядке приоритета, исходя из того, что вы знаете о своей идеальной аудитории.Если вы можете найти одну основную проблему для каждого предложения лид-магнита, это лучше всего.

Понимание болевых точек

Как только вы узнаете, какие проблемы есть у вашей аудитории, подумайте, каковы их основные болевые точки. Какие привычки, модели, самоограничивающие убеждения или другие факторы способствуют их проблеме? Что мешает им решить проблему? Затем пришло время рассказать, как ваша аудитория может преодолеть эти неудачи, о чем мы поговорим позже.

Предложите решение

В зависимости от того, что предлагает ваш лид-магнит, вам нужно подумать о том, какое у вас решение и почему оно полезно для вашей аудитории. Вместо того, чтобы руководить всеми различными функциями и результатами, которые есть на вашей целевой странице, сосредоточьтесь на выделении преимуществ вашего предложения лид-магнита.

Чего на самом деле поможет это решение вашей аудитории? Чем оно отличается от других решений, уже существующих в вашей нише или отрасли? Эти вопросы подводят нас к последнему шагу.

Сообщите желаемый результат

Ваше решение призвано помочь вашей аудитории решить проблему, чтобы они могли чего-то достичь. Это то, что мы называем желаемым результатом, и часто оно связано с более широким видением, мечтами и целями вашей аудитории в их бизнесе или жизни.

Деланы Симмонс Для ознакомления вам нужно знать проблем и болевых точек вашей аудитории, чтобы вы могли предложить решение , которое поможет им достичь желаемого результата .

Эти четыре принципа копирайтинга целевой страницы пригодятся в следующем разделе. Мы разберем, какие элементы копии целевой страницы вам необходимо знать, и дадим вам несколько формул для заполнения пустых полей, которые помогут вам лучше написать копию целевой страницы.

Как написать целевую страницу: объяснение основных элементов

Слишком много создателей контента думают, что им нужно создать длинную сложную целевую страницу, полностью описывающую их предложение, чтобы превратить посетителей в подписчиков.

Проблема с этим подходом заключается в том, что ваши посетители потеряют интерес, если им придется пролистывать длинную целевую страницу и просматривать тонны контента, прежде чем они увидят ваш призыв к действию.

У вашей целевой страницы одна задача: побудить людей подписаться на ваше предложение лид-магнита.

Вот и все! Вам нужно найти золотую середину между предоставлением вашей аудитории достаточной информации, чтобы они знали, что они получат, когда они зарегистрируются, но не перегружая их огромным количеством контента.

Этот процесс проще, если вы знаете, какие элементы копии целевой страницы нужно включить. Эти три основных элемента помогут вам написать отличную целевую страницу. Мы также поделимся примерами копий целевой страницы и формулами копирайтинга, которые вы можете использовать для создания собственной целевой страницы в ConvertKit.

Когда вы подписываетесь на бесплатную пробную версию ConvertKit, вы можете начать создавать свою целевую страницу с помощью одного из наших десятков шаблонов дизайна, поэтому вам никогда не придется начинать с нуля. Поскольку вам не нужно беспокоиться о создании красивого дизайна целевой страницы, вы можете вложить больше энергии в копирайтинг.

Читая каждый из этих элементов копии целевой страницы, подумайте о том, как вы можете включить их на основе шаблона дизайна целевой страницы в ConvertKit.

Заголовок

Ваш заголовок — это первое сообщение, которое ваша аудитория прочитает, когда откроет вашу целевую страницу. Вы хотите использовать свой заголовок, чтобы сразу привлечь их внимание, чтобы они продолжили читать о вашем предложении для лид-магнита.

Если ваш заголовок не кажется подходящим или расплывчатым, ваша аудитория может спросить, подходит ли им предложение, и уйти с целевой страницы.Обращаясь к их уникальным болевым точкам или предлагая полезное решение, ваш заголовок поможет вам передать ценность того, что вы предлагаете.

Ваш заголовок может быть написан в форме вопроса или может быть простым утверждением. Заголовок, написанный как вопрос, естественным образом побудит вашу аудиторию прочитать следующую копию описания (о которой мы поговорим позже), потому что они предполагают, что ответ на вопрос находится на целевой странице и внутри CTA. Однако простое заявление позволит с уверенностью изложить ваше предложение, чтобы заинтересованные члены аудитории могли получить доступ к вашему ресурсу.

Заголовок не должен быть длинным. На самом деле этого не должно быть! Идеально, если вы можете ограничиться пятью-двенадцатью словами.

В заголовок вы можете добавить индивидуальности с намеком на остроумие и шарм, но только если это работает с голосом вашего бренда. Убедитесь, что все, что вы пишете, соответствует остальному копирайтингу.

Не знаете, как написать собственный заголовок? Используйте одну из этих четырех формул заголовка, чтобы начать работу. Все, что вам нужно сделать, это заполнить подсказки самостоятельно.

Заголовок целевой страницы Формула 1: Беспокоитесь, что у вас никогда не будет [желаемого результата]?

Этот заголовок намекает на борьбу, которую ваша аудитория ведет при достижении желаемого результата, позволяя вам подробнее рассказать об их болевых точках в следующем экземпляре описания.

Такой заголовок вызовет ощущение дефицита и срочности, но вы должны убедиться, что делаете это этично. Вот несколько этических принципов копирайтинга, которым вы, возможно, захотите следовать.Этот пример копии целевой страницы от Лизы Харрингтон также является отличным руководством по этичному обозначению болевых точек.

Заголовок целевой страницы Формула 2: Как превратить [проблему] в [желаемый результат]

Каждый хочет знать, как добраться из точки А в точку Б. Точка А представляет, с какой проблемой сейчас сталкивается ваша аудитория, а точка Б относится к тому, куда ваша аудитория хочет пойти.

Поскольку вы уже выяснили, какие проблемы и желаемые результаты есть у вашей аудитории, этот заголовок должен быть простым в создании.

Формула заголовка целевой страницы 3: Чувство [болевая точка 1] или [болевая точка 2]?

Если вы хотите вести с болевой точки, убедитесь, что вы используете копию описания, чтобы полностью объяснить, как вы поможете своей аудитории облегчить или полностью устранить их болевые точки. Этот заголовок привлекает внимание вашей аудитории, описывая, что они могут чувствовать, прежде чем воспользуются вашим предложением.

Если вы знаете, что они чувствуют, ваша аудитория кивнет вместе с остальной частью вашей копии, поскольку она написана для них.

Формула заголовка 4 целевой страницы: вы готовы достичь [желаемого результата] с помощью [бесплатного предложения]

Этот заголовок начинается с более позитивной и воодушевляющей ноты, поскольку он подтверждает вашу аудиторию, что они готовы сделать следующий шаг к своей большой мечте. Независимо от того, каков будет их желаемый результат, вы захотите позиционировать свое решение как лучший способ его достичь.

Мы рекомендуем написать несколько вариантов заголовков, чтобы вы могли сузить круг избранных.Вы также сможете скопировать и вставить их в шаблон целевой страницы внутри ConvertKit, чтобы увидеть, какой из них лучше всего выглядит.

Заголовок хорошо начался, но вам нужно соединить его с текстом описания, которое прыгает с (целевой) страницы, чтобы увеличить количество конверсий целевой страницы.

Копия описания

Ваше описание предназначено для того, чтобы дать вашей аудитории дополнительную информацию, которая может им понадобиться, прежде чем они подпишутся на ваш список рассылки и получат ваш лид-магнит.

Ваш заголовок привлечет внимание вашей аудитории, но ваше описание расскажет им больше о предложении. Он должен ответить на самые важные вопросы вашей аудитории и побудить их подписаться.

Некоторые создатели контента будут писать описания из одного предложения, но мы рекомендуем хранить копию описания в количестве от двух до четырех предложений, чтобы вы могли легко перейти к призыву к действию.

В зависимости от того, какой тип лид-магнита вы предлагаете, выберите одну из четырех формул копирования описания, которая поможет вам написать описания, которые понравятся вашей аудитории.

Описание целевой страницы Формула 1:

Вы когда-нибудь задумывались, как подойти к [интересующей теме], но не знаете, с чего начать? В моем [ресурсе лид-магнита] я разбиваю свое [количество советов], чтобы вы могли достичь [желаемый результат 1], а затем [желаемый результат 2]. Зарегистрируйтесь ниже, чтобы получить доступ к бесплатному [ресурсу лид-магнита]!

Описание целевой страницы Формула 2:

После [ваших навыков практики] на протяжении [лет опыта] я узнал, как помочь [идеальной аудитории] достичь [желаемого результата].Получите мгновенный доступ к моему [ресурсу лид-магнита], чтобы помочь вам решить [проблему].

Описание целевой страницы Формула 3:

Устали от чувства [болевая точка 1]? Хотите достичь [желаемого результата] без [болевой точки 2]? Ты можешь! Я помогаю [идеальной аудитории], как вы преодолеваете [проблему] с помощью [решения].

Описание целевой страницы Формула 4:

Подготовьтесь к следующей [болевой точке 1], используя этот [ресурс лид-магнита], который поможет вам достичь [желаемого результата] и облегчить вашу [болевую точку 2].

После того, как вы составите описание, пришло время для последнего элемента: копии вашей кнопки CTA.

Копия кнопки CTA

После прочтения заголовка и описания ваша аудитория будет искать инструкции о том, что делать дальше. Вот тут-то и важен ваш призыв к действию.

Ваша кнопка с призывом к действию должна быть безошибочной, а это означает, что она должна выделяться на вашей целевой странице и четко сообщать вашей аудитории, что им нужно сделать, чтобы получить ваше предложение для лид-магнита.

Создание эффективного призыва к действию имеет решающее значение, поскольку оно сильно повлияет на конверсию вашей целевой страницы. Ваша копия кнопки CTA должна быть написана таким образом, чтобы ваша аудитория могла нажать кнопку и зарегистрироваться.

Хотя копия кнопки с призывом к действию будет наименьшим количеством копий на целевой странице, это не значит, что вам следует ее игнорировать. Вместо этого взгляните на эти варианты призывов к действию, чтобы знать, что лучше всего подойдет для вашего лид-магнита.

Кнопка с призывом к действию Формула 1 для целевой страницы: Подписаться / Подписаться сейчас

Кнопка с призывом к действию Формула 2: Зарегистрируйтесь / Зарегистрируйтесь сейчас

Формула кнопки с призывом к действию. Пример копии целевой страницы информационного бюллетеня Plenty & Well

Формула 4 кнопки целевой страницы с призывом к действию: Отправьте его мне / Дайте мне [ресурс]

Независимо от того, какой вариант копирования кнопки CTA вы выберете, убедитесь, что ваша кнопка:

• Написано как минимум с одним словом, ориентированным на действие
• Сосредоточен только на одном предложении лид-магнита (это лучше для ваших конверсий!)
• Цвета, который сильно контрастирует с цветом фона целевой страницы.
• Легко читать, легко видеть и даже проще выполнять действия на

Если вы хотите провести собственный эксперимент с конверсией, подумайте о тестировании другой копии кнопки CTA, чтобы увидеть, как она влияет на подписку на вашу электронную почту.

Легко начать с тестирования одного варианта в течение месяца (для блогов и веб-сайтов с низким и средним объемом трафика) и тестирования другого варианта в течение следующего месяца. Сравните данные, найдя средний коэффициент конверсии целевой страницы для каждого варианта, при котором количество новых подписчиков разделено на общее количество посетителей целевой страницы, чтобы получить ваш процент.

Тогда вы найдете свой выигрышный вариант!

Вы также можете выполнить тот же процесс для любых изменений, которые вы хотите внести в заголовок, копию описания или любое изображение, которое вы включаете на целевую страницу.

Готовы написать собственную бесплатную целевую страницу в ConvertKit?

Знайте, что вы умеете писать отличную целевую страницу, пора применить свои новые знания на практике.

Для проверки вот что вам нужно сделать, когда вы войдете в ConvertKit:

Нажмите кнопку ниже, чтобы создать бесплатную учетную запись ConvertKit и создать свою первую целевую страницу!

7 отличных примеров целевых страниц электронной коммерции, из которых можно поучиться

Ваша целевая страница электронной коммерции вполне может быть вашим первым контактом с потенциальными клиентами.Это может способствовать или сорвать продажу и сильно повлиять на мнение пользователей о вашем бренде или продукте.

Очень важно иметь хорошо продуманную целевую страницу, которая с самого начала привлекает внимание пользователей и заставляет их положительно относиться к вашему бренду.

Но что такое сильная целевая страница? В этой статье мы собираемся определить и показать, как должны выглядеть примеры целевой страницы электронной коммерции.

Что означает хорошая целевая страница для электронной коммерции?

Не существует набора правил, которым нужно следовать при создании целевой страницы, и каждое из них должно быть адаптировано к продаваемому или продвигаемому продукту или услуге.

Между хорошими целевыми страницами есть несколько общих черт, которые необходимо учитывать:

• Сильное предложение : недостаточно привлечь качественный трафик на ваш сайт. Вам понадобится отличная сделка, чтобы убедить пользователей купить.
• Social Proof : отзывы клиентов, отзывы знаменитостей, полученные упоминания в СМИ — вы называете это. Это один из старейших (и самых мощных) приемов в книге.
• Отличный копирайтинг : обращайтесь к чувствам ваших пользователей и побуждайте их выполнить желаемое действие.
• Привлекающие внимание визуальные эффекты : они предполагают, что изображения лучше 1000 слов. В этом есть смысл, и вы должны следовать этому совету!

Вот 7 целевых страниц, которые сорвут джекпот и вдохновят вас.

Вы должны посетить сайты, чтобы увидеть целые целевые страницы.

7 отличных примеров целевых страниц электронной коммерции

Вот 7 целевых страниц, которые выиграют джекпот и вдохновят вас.

Прокрутите фотографии вниз, чтобы увидеть целые целевые страницы.

Кстати, если вы планируете открыть собственный магазин электронной коммерции, WooCommerce — отличное место для начала. А если вам нужен конструктор целевой страницы, это отличные плагины.

1. Собака фермера

Хотя это домашняя страница веб-сайта, а не целевая страница конкретной кампании, мы считаем, что она настолько хорошо продумана, что ее стиль можно легко воспроизвести на целевой странице.

Но почему так эффективно?

Все начинается с предложения скидки вверху, а почти прямо под ним — социальные предложения от доверенных лиц.Это сразу дает бренду степень надежности.

Переходит к ключевому коммерческому предложению продукта, в котором он успокаивает потребителя, говоря, что его принимают ветеринары.

По мере того, как покупатель прокручивает страницу вниз, он становится все более и более уверенным в продукте. Ближе к концу списка есть другие владельцы собак, которые подтверждают, что их собака восприимчива к продукту. Как владелец домашнего животного, это именно то, что вы хотите увидеть!

Мы пришли к выводу, что эта веб-страница содержит все необходимые шаги для создания доверия потребителей и увеличения вероятности покупки.

2. Товала

Опять же, это домашняя страница … а не целевая страница! Но мы не можем не заметить, насколько это замечательно.

Содержимое открывается следующей строкой:

«Мы — Товала, ресторан для безумно занятых людей. Мы заново изобрели домашнюю кухню, чтобы сэкономить ваше время».

Бренд понимает своих потребителей и понимает, как он может принести пользу их жизни, что ясно выражено в этой вводной строке.

Он продолжает эту линию в сегменте социальных доказательств и предоставляет скидку прямо вверху страницы. Мы начинаем видеть тенденцию?

Затем он переходит к преимуществам предлагаемого продукта, а затем показывает потребительские отзывы счастливых клиентов.

Ближе к концу страницы он подробно останавливается на своем ценностном предложении, дополнительно демонстрируя его преимущества.

3. Светящаяся кожа

Этот немного отличается от первых двух.

Но у них есть одна общая черта — скидка в самом верху целевой страницы.

Lumin содержит убедительные социальные доказательства и отзывы, а также объясняет, почему их пользователи предпочитают и используют продукт.

Теперь решать вам, верите ли вы этим утверждениям или нет.

Но как создать доверие без отзывов реальных клиентов?

Возможно, компания пытается завоевать доверие, предоставляя 1-месячную бесплатную поставку своего продукта (показано внизу страницы), чтобы потребители могли сами убедиться в качестве продукта.

И снова весьма заманчивое предложение! Кто пожалуется на бесплатную?

4. Love Wellness

Если бы это было на наше усмотрение, мы бы удалили меню в верхнем и нижнем колонтитулах, так как это могло отвлечь пользователей от того, что мы хотели, чтобы они делали.

Помимо этого, у этой целевой страницы есть несколько фантастических функций.

У слайдера есть несколько причин, по которым это отличные товары специально для женщин.

Если принять во внимание скидку, очевидную на веб-сайте, рейтинги и социальные данные (как видно из Forbes!), Это хороший пример целевой страницы.

5. Уход / За

Мы не хотим говорить о домашних страницах, но когда они такие же идеальные, как эта, мы просто не понимаем, как мы можем их не замечать.

Он простой, чистый и ясно и легко отображает продукт и его преимущества на веб-сайте.

Викторина отображается прямо вверху сайта (мы любим такие викторины). Если вы знакомы с этим брендом, то вы знаете, что эта анкета — первый шаг в воронке продаж: потребители проходят опрос, выясняют, какой у них индивидуальный план, а затем покупают товары из этого плана.

кажутся хорошим способом, потому что они удовлетворяют постоянно растущее желание потребителей приобретать индивидуализированные товары и услуги — мы упоминали, что любим викторины?

По мере того, как пользователь прокручивает страницу вниз, он / она узнает, как эти индивидуальные планы работают с уникальными потребностями других пользователей и на него повлияют все преимущества продукта.

Вы обнаружите, что призыв к действию викторины существует во многих различных разделах страницы, чтобы клиенты знали, что викторина — это начало процесса.

6. MyBillie’s

Эта целевая страница проста, но эффективна.

Эти продукты не уникальны для женщин, да, существует множество косметических продуктов для женщин, но это «Squeky Clean Bueaty — познакомьтесь с красотой, которая настолько хороша, что вы не можете сказать, что она чистая».

На этой странице есть что-то очень простое для иллюстрации.

Это не что иное, как демонстрация продукта, его характеристик и всех возможных цветов.

Это наглядный пример того, как копирайтинг и отличные визуальные эффекты (в данном случае насыщенное действием видео, демонстрирующее их продукты) являются важной частью каждой целевой страницы. Возможно, ваш продукт не является новаторским, но именно то, как вы его представляете, может превратить его в нечто большее.

На наш взгляд, простой, но эффективный.

7. Winc

Эта целевая страница Winc обладает всеми характеристиками успешной целевой страницы — социальными доказательствами, отзывами, скидками, выгодными предложениями и отличным копирайтингом.

Что еще нужно?

Завершение

Если вы посмотрите на все приведенные примеры, вы найдете очевидные сходства или части страницы, которые являются общими для большинства из них.

Суть в следующем: все должно быть о вашем клиенте.

Об авторе

Дэвид работал в онлайн / цифровой индустрии или около нее последние 18 лет. Он имеет обширный опыт работы в индустрии программного обеспечения и веб-дизайна с использованием WordPress, Joomla и связанных с ними ниш.Как консультант по цифровым технологиям, он сосредоточен на том, чтобы помочь предприятиям получить конкурентное преимущество, используя комбинацию их веб-сайтов и цифровых платформ, доступных сегодня.

7 элементов высококонвертирующего подрядчика Целевая страница

Если вы хотите привлечь доступных, высококачественных подрядчиков с помощью своих маркетинговых усилий в Интернете, тогда высококонверсионных целевых страниц — это то, что вам нужно.

К сожалению, целевые страницы с высокой конверсией не появляются случайно…

Вот почему после создания сотен целевых страниц мы составили короткий список из 7 элементов, которые обязательно включаем во ВСЕ создаваемые нами целевые страницы подрядчиков.

И сегодня мы собираемся поделиться с вами этими обязательными элементами, чтобы вы могли получить на потенциальных клиентов из своего маркетингового бюджета.

Но сначала…

Хороший вопрос.

Короче говоря (без слов), целевая страница — это мини-сайт с единственной целью .

Эта цель состоит в том, чтобы максимально четко и быстро сфокусироваться на продукте или услуге ONE , одновременно направляя внимание посетителей на индивидуальный призыв к действию .

Например, если подрядчик действительно пытается продвинуть асфальтовую кровлю, вместо того, чтобы создать целевую страницу о кровле в целом, мы адаптируем и текст, и контент для этой конкретной услуги.

Мы обнаружили, что целевые страницы являются превосходным маркетинговым инструментом по сравнению с полноценными веб-сайтами подрядчиков, поскольку последние могут быть длинными, неуклюжими и требовать от пользователей времени, чтобы найти релевантную для них информацию.

Time Magazine даже опубликовал статью, в которой говорилось о том, что объем внимания людей упал ниже, чем у золотой рыбки; менее 8 секунд.

Ура.

Это важный показатель, который следует учитывать независимо от того, используете ли вы целевые страницы или полноценный веб-сайт.

Посетители никогда не должны занимать больше нескольких секунд, чтобы прочувствовать ваш бизнес и ответить на вопросы, которые у них, несомненно, есть, в том числе;

• Предлагает ли эта компания продукт или услугу, которые я ищу?

• Почему мне следует работать с этой компанией?

Эти вопросы — основа успешной целевой страницы, и в сочетании с чистым, современным и простым в использовании дизайном страницы вы получаете рецепт победы (небольшой каламбур… я остановлюсь)!

Вот пример, чтобы понять контекст…

Скорее всего, если кто-то будет искать «подрядчик по виниловому сайдингу» (или что-то столь же конкретное), он уже провел некоторое исследование и довольно хорошо знает, какой продукт (или услугу) им нужен.Это то, что я называю «сладостью» целевой страницы.

Мы называем этих потенциальных клиентов «нижней частью воронки» или находящимися на стадии «принятия решения», поскольку они знают, что им нужно, и теперь ищут компанию, которая им подходит.

При этом задача целевой страницы состоит не в том, чтобы вдаваться в подробные сведения о продукте или услуге, а в том, чтобы просто подтвердить, что посетитель находится в нужном месте , что вы являетесь экспертом, основные преимущества / основные моменты о продукте или услуге, и почему они должны предпочесть вас последнему (или следующему).

Но об этом позже…

Следующее, что нужно иметь в виду, — это релевантность страниц.

Если мне нужно заменить сайдинг в моем доме, я могу поискать что-то вроде «подрядчик по виниловому сайдингу рядом со мной». Теперь, если я завершу этот поиск, и мне будет представлена ​​целевая страница, объясняющая преимущества металлической кровли…

Не круто.

Ключ — продвигать ОДИН товар или услугу на каждой целевой странице. Такая гипер-релевантность сделает страницу простой и короткой, не перегружая посетителей бесполезной информацией, что увеличивает ваши шансы превратить их в лида.Как и на рабочем месте, вам понадобится K.I.S.S. — Держать его просто глупо!

Тем не менее, давайте посмотрим на 7 обязательных элементов целевой страницы подрядчика.

Помните ту продолжительность концентрации внимания золотой рыбки, о которой я упоминал ранее? Ну вот где рыба попадает в миску… или что-то в этом роде.

Баннер — это первое, что видит потенциальный клиент, когда загружает вашу страницу, и важно, чтобы он знал, что находится в нужном месте.

Когда кто-то выполняет поиск в Google, это равносильно тому, что он спрашивает ответ на возникшую у него проблему.

Вот где вы вступаете в разговор.

Ваша целевая страница должна показать им, что вы понимаете их боль и имеете простое решение.

Взгляните на одну из целевых страниц одного из наших недавних клиентов, чтобы понять, что должно быть «в верхней части страницы».

Это означает, что то, что находится вверху вашей страницы, является наиболее важным, поскольку именно это с первого взгляда заинтересует домовладельцев.

Некоторые вещи должны сразу броситься в глаза, в том числе;

• Доказательство того, что у них это хорошо получается

• Что это значит для домовладельца

Давайте разберем этот раздел и посмотрим, как он отвечает на четыре W; что, почему, кто и где.

Заголовок должен отвечать на вопрос «Что?» вопрос к посетителю имеет сразу. «Виниловый сайдинг» ясен и легко читается, что гарантирует, что вы сделаете именно то, что им нужно. Это подтверждается примером изображения на заднем плане дома с используемым продуктом.

Попробуйте использовать изображение реальной работы, над которой работали вы или ваша компания. Обычно люди могут определить, когда изображение было куплено в Интернете, и это не влияет на фактор доверия.

Подзаголовок — это способ конкретизировать заголовок, не загромождая баннер слишком сильно.

Постарайтесь подумать о небольшой выгоде, которую кто-то получит, используя ваш продукт или услугу.

В данном случае виниловый сайдинг улучшает эстетику и качество дома по отношению к внешним элементам.

Совет по дизайну: Визуальная иерархия текста и элементов важна для подсознательного направления внимания посетителя на неотъемлемые части страницы. В графическом дизайне мы называем эту и другие полезные теории визуальной психологии принципами гештальт.Вот полезная статья о том, как они применяются непосредственно к веб-сайту.

Не забивая баннер слишком большим количеством текста, неплохо показать, что люди доверяют вашей компании и вашей работе.

Если вы выиграли награды, это отличный способ показать, что вы активны в своей отрасли, что компании ручаются за ваши услуги и что вы хорошо разбираетесь в том, что делаете.

Кроме того, отзыв на этой ранней стадии был бы отличным, поскольку он помогает общаться с посетителем на более человечном уровне.

Под этим я подразумеваю, что у потенциальных клиентов будет шанс увидеть, как кто-то вроде них работал с вашей компанией и получил положительный опыт.

Если вы не можете вписаться в характеристику, по крайней мере, получите где-нибудь обзор или оценку в звездах. Идите вперед и объедините Google, Yelp, Houzz и т. Д., Чтобы увеличить количество отзывов. Чем больше, тем лучше.

Однако, если у вас есть время и оборудование, видео-отзывы являются фантастическими для того времени внимания золотой рыбки, о котором я продолжаю болтать, и придает немного больше правдоподобия, поскольку они могут дать обзор.

Узнайте, как этот кровельный подрядчик использовал видео-отзывы, чтобы увеличить объем лидов на 300%!

Что бы вы ни делали, не притворяйтесь. Домовладельцы проводят свои исследования!

Совет от профессионала: Когда вы знаете, что ваш клиент доволен проделанной вами работой, самое время попросить его сказать несколько слов об этом опыте. Вы можете сделать это, направив их на свою бизнес-страницу Google, электронную почту, текст… Возможности безграничны!

Кроме того, рекламные акции, возможно, являются наиболее важными «убедителями» на странице и обычно называются уникальным торговым предложением (УТП).Мы видим гораздо больший успех для наших клиентов, когда они предлагают потребителю что-то ценное.

Есть много причин, по которым что-то раздавать полезно, но в двух словах, кто не любит бесплатные вещи?

Проще говоря, если вам есть что отдать, значит, вы уже опережаете своих конкурентов, которые этого не делают.

При прочих равных, покупатели выберут компанию, которая дает им немного больше, чего нет.

Чтобы помочь отфильтровать неквалифицированных посетителей, рекомендуется упомянуть области, которые вы обслуживаете.

Вы — местный бизнес, поэтому местные жители должны знать, что вы обслуживаете их район.

Исследования показывают, что домовладельцы, выполняющие локальный поиск, в 2 раза чаще совершают покупку, чем те, кто выполняет поиск в других местах.

Мораль рассказа? Ключевым моментом является демонстрация того, какие места вы обслуживаете.

Это может быть так же просто, как небольшая надпись в верхней части страницы (например, «Обслуживание Нью-Гэмпшира») в верхнем левом углу страницы нашего примера.

В зависимости от охвата вашей компании или специфики таргетинга, включение списка областей, обслуживаемых где-нибудь на странице, тоже неплохая идея.

Pro Tip : Использование таких функций, как Google My Business в тандеме с локализованными целевыми страницами, может серьезно повлиять на ваше присутствие на местном уровне. Ознакомьтесь с нашим Руководством по Google Мой бизнес для подрядчиков!

Остальная часть страницы должна быть в том же порядке и в том же порядке, что и верхняя часть страницы.

Его следует разбить на небольшие кусочки информации о ваших услугах, их преимуществах и социальных доказательствах от людей, которые нанимали вас для того же в прошлом.

Эти фрагменты информации следует располагать в порядке убывания важности по мере продвижения по странице. Порядок этих разделов, очевидно, будет варьироваться в зависимости от дизайна, содержания, отрасли и т. Д., Но просто знайте, что важные вещи должны идти первыми .

Причина этого, опять же, в том надоедливом, как у золотой рыбки, внимательности к нам, людям.

Фактически, согласно ClickTale, после регистрации более 80 000+ случайных взаимодействий с веб-сайтом менее 22% людей прокручивали страницу до конца.

Теперь я не математик-маг … Но это же мелочь. Так что оставьте верхние 50% своей страницы для самой важной информации. Все, что не имеет отношения к делу, следует отбрасывать или вообще исключать.

Сразу после области сгиба / баннера — хорошее время, чтобы подробнее рассказать о том, что вы предлагаете.

Опять же, в зависимости от вашей отрасли, вам нужно будет немного глубже изучить реальный продукт или услугу.

Некоторые примеры включают:

• Типы продуктов, которые вы используете и / или ремонтируете

• Что отличает вас от конкурентов в вашем регионе

• Мелкие детали: финансирование, гарантии и т. Д.

Если возможно, сопроводите каждый элемент описательным изображением, чтобы дать контекст для тех, кто не станет ничего читать.

Тем не менее, ничто не может дополнить этот раздел лучше, чем отличное представление работы, которую вы можете выполнить, до и после!

Посмотрите на пример ниже, где этот подрядчик использовал убийцу до и после съемок своей кровельной работы, чтобы продемонстрировать свою работу.

Видеть большие преобразования демонстрирует ваши способности и помогает пробудить в потенциальных клиентах чувство «я хочу этого» и поднять их эмоции.

Итак, если вы еще этого не сделали, начните фотографировать работу, на которой вы сейчас работаете. В конце концов, это окупится!

У вас никогда не может быть слишком много отзывов.

Теперь, когда вы объяснили фактические особенности вашего продукта или услуги, напишите еще несколько отзывов клиентов, чтобы показать, что реальные люди получили пользу от работы с вами.

Другими формами социального доказательства являются логотипы клиентов и продуктов.

Удаление имени — отличный способ завоевать доверие.Однако выбор того, какие логотипы показывать, будет зависеть от вашего рода работы.

Если у вас есть подходящие клиенты, с которыми вы работали, спросите их, можете ли вы использовать их логотип на своей странице. Вы также можете использовать логотипы продуктов, которые могут быть интересны людям, например, бренды сайдинга, компании по окраске и т. Д. Чем более узнаваемыми, тем лучше!

Pro Tip: Если вы или ваша компания когда-либо упоминались в СМИ, это отличная возможность использовать этот

Подобно социальному доказательству, вы всегда должны разбивать свой контент на четкие и лаконичные способы, чтобы люди могли связаться с вами.

Вот где вам нужно заставить работать своего внутреннего продавца. Вы не можете просто нажать кнопку «Отправить» на странице и думать, что потенциальных клиентов будет хлынуть потоком. Здесь вам нужно будет немного принуждать к словарю.

Попробуйте еще раз повторить акцию (USP) или основное преимущество с помощью описательной и идеально персонализированной кнопки.

Использование словаря типа «мой» или «я» имеет положительный эффект в сочетании с чем-то, с чем пользователь будет взаимодействовать, в данном случае с кнопкой.Это помогает дать им чувство контроля и участия в следующих шагах.

Сделав еще один шаг вперед, недавнее исследование Unbounce показало, что коэффициенты конверсии слов, связанных со счастьем и радостью, имели значительно более высокие коэффициенты конверсии по сравнению с отрицательными словами.

Имейте в виду, что в зависимости от того, для какого типа услуги или продукта предназначена ваша целевая страница, ваш CTA, скорее всего, будет совершенно другим.

Например, если вы управляете компанией по экстренному восстановлению, вам, вероятно, захочется, чтобы вам звонили больше, и люди, скорее всего, будут больше спешить.

Кровельщик может захотеть кое-что узнать о своей работе, например, о площади в квадратных футах или типе здания, поэтому может потребоваться форма для более длинного контакта!

Pro Tip: Отраслевые данные показывают, что когда дело доходит до форм, лучше меньше, да лучше. Задавайте только самый минимум, а затем задавайте дополнительные вопросы, когда вы связались с лидером.

Рискует показаться слишком однообразным, но внимание людей играет важную роль, даже когда речь идет о контактных формах.

Слишком много полей в формах обычно отпугивает людей, равно как и задавание слишком личных вопросов. Спрашивайте только то, что вам действительно нужно, например, имя, адрес электронной почты, номер телефона и немного о том, что им нужно.

При этом мы обнаружили, что иногда полезно включить один вопрос о продукте, который вы предлагаете.

Причина этого в том, что психологически вы даете им понять, что задаете эти вопросы, чтобы лучше выполнять их работу, возвращая разговор к теме страницы, а не для сбора личной информации и рассылки спама. позже.

Вот пример со страницы сайдинга выше:

Обратите внимание, что текст кнопки не является чем-то обычным, как выдает компьютер, он более разговорчивый.

Это действительно поможет повысить качество вашего бренда и завоевать доверие новых потенциальных клиентов еще до того, как они получат возможность поговорить с вами — говорите о выгоде за ваши деньги!

Важная тенденция, которая напрямую повлияет на ваше присутствие в Интернете, заключается в том, адаптирован ли ваш веб-сайт / целевые страницы для мобильных устройств .

Google и другие поисковые системы начали наказывать веб-страницы, которые не предназначены для работы на телефонах и планшетах, что может привести к утечке денег, как через решето.

Вот как ваш бизнес может пострадать от сайта, не оптимизированного для мобильных устройств:

• Вы будете помещены ниже на странице результатов поиска, , если вы вообще появитесь

• Стоимость показа рекламы будет увеличиваться с меньшим доходом

• Люди, которые видят вашу страницу на мобильном устройстве или планшете, не будут пытаться перейти на неработающий веб-сайт

В зависимости от того, сколько лет вашему сайту, вам, возможно, придется спросить своего дружелюбного веб-разработчика о медиа-запросах… они будут знать, что делать!

Существует множество онлайн-инструментов, которые вы можете использовать для проверки отзывчивости вашего сайта на мобильных устройствах, но этого от Google более чем достаточно для ваших нужд.

Пример страницы, которой мы следовали в этом руководстве, — это реальная сайдинговая компания, с которой мы работаем.

До работы с нами они направляли трафик на устаревший веб-сайт без поддающихся количественной оценке показателей маркетинга, который они проводили.

Как только они вошли в систему в качестве клиентов, мы приступили к работе и создали для них новые брендированные целевые страницы, чтобы повысить их коэффициент конверсии. На сегодняшний день средний коэффициент конверсии составляет немногим более 7% , и он все еще продолжает расти благодаря постоянным тестам, которые проводит наша команда.

Посмотрите на эту потрясающую целевую страницу, которая включает в себя все функции 7:

• Выделение товара и услуги

• Призывы к действию

• Мобильность (вы не можете сказать, но поверьте нам, этот плохой мальчик — мечта о мобильных устройствах!)

Итак, вот и все, анатомия целевой страницы подрядчика с высокой конверсией вместе с некоторыми примерами для начала!

Счастливого строительства!