Лендинг страница пример: идеи для создания посадочных страниц

03.05.2023 alexxlab

Содержание

Зачем нужен лендинг, как работает и в чём преимущества

Лендинг — это одностраничный сайт, главная задача которого мотивировать клиента сделать целевое действие: купить, оформить подписку, заказать услугу и прочее. Такая веб-страница применяется для рекламы и продажи продукции, а также для сбора персональных данных лидов.

Landing page (от англ. посадочная страница) — один из инструментов продвижения, который демонстрирует продукт с лучших сторон, убирает сомнения и постепенно подводит человека к совершению конкретного действия.

Зачем нужен лендинг

Лендинг — отличный способ увеличить узнаваемость компании, повысить продажи, оптимизировать SEO-показатели и привлечь новую аудиторию. Лендинг пейдж — работающий метод для расширения клиентской базы.

Приведём данные из статистики для демонстрации положительных аспектов лендинга:

Бренды, повышающие количество landing page с 10 до 15, наблюдают увеличение лидов на 55% .
68% B2B-организаций используют лендинги для привлечения новых клиентов.
Видеоролики на одностраничном сайте повышают конверсию на 86%.

Как работает лендинг

Лендинг функционирует следующим образом: потребитель нажимает на ссылку и переходит на одностраничный сайт. В самом начале располагается основной заголовок с конкретным предложение. Если человек им заинтересовывается, он листает дальше для получения более подробной информации. Каждый последующий модуль увеличивает интерес посетителя сайта и снимает все сомнения. В конце находится важный элемент лендинга — кнопка призыва к действию (CTA) или форма подписки. Для получения специального предложения посетитель должен оставить свои контакты — так он станет лидом.

Обычно форма содержит несколько граф, где запрашиваются электронная почта и имя пользователя. Этой информации достаточно для расширения базы клиентов и решения маркетинговых задач. После заполнения формы подписки человек получает письмо с благодарностью на почту.

Преимущества лендинга

Рассмотрим, какие есть плюсы в использовании лендинга страниц:

Простая генерация лидов. Релевантный лендинг с продуманным содержанием способен за короткий промежуток времени заинтересовать посетителя и убедить в совершении целевого действия.
Сбор персональных сведений для базы клиентов. Landing page собирает необходимую информацию о потенциальных потребителях. Так компания лучше узнаёт свою аудиторию, понимает её желания и интересы. В итоге рекламные кампании бренда совершенствуются и становятся более персонализированными.

Улучшение поискового трафика. Лендинг создаётся под определённые поисковые фразы. Это делается для бесплатного продвижения естественным способом или через специальные платные сервисы, например, Google Adwords. Лендинг значительно повысит рейтинг в поиске, выделяя вас среди других фирм.
Эффективное продвижение новой продукции. Вы можете оставить ссылку на landing для потенциальных покупателей, когда выпускаете новинки. Таким образом клиенты обратят внимание на предлагаемый товар и проявят активность на веб-странице.

Лёгкий процесс принятия решений. На лендинге размещается только самая необходимая информация. Этот фактор упрощает процесс принятия решения для потребителей. Они за короткий промежуток времени способны понять: приобретать товар/услугу или нет.

Распространённые виды landing page

Лендинг для товаров/услуг

Мотивирует клиента приобрести определённый товар. На данной странице размещается информация с описанием продукта, фотографиями и видеороликами, стоимостью и отзывами.

Для призыва к покупке используются мотиваторы (специальное предложение, цена со скидкой), а также снимаются сомнения и страхи (гарантия возврата товара, инструкции к использованию,

наличие отзывов).

Данный вид подходит для рекламы одного продукта. Если бренд имеет несколько позиций, для каждой создаётся отдельная страница.

Пример товарного лендинга

Лендинг в сфере услуг

Аналогичен предыдущему виду. Главная задача — получить запись на приём, звонок от клиента, вызов специалиста и т.д.

На таких страницах представлены этапы по оказанию услуги, фото и видео, отзывы. Важно показать покупателям, какие проблемы решает ваша услуга и каким способом.

Пример лендинга для услуг

Подписная страница

Цель данного вида лендинга — получить согласие на рассылку. Через неё организация быстрее соберёт клиентскую базу.

Пользователю сайта легче подписаться на тематические новости, чем сразу что-то приобрести. Однако помните, что навязчивую рекламу потребители не оценят. Расскажите им, какие письма планируете присылать. К примеру, это может быть серия познавательных сообщений.

Обязательно отметьте выгоду, которую получит человек взамен: скидку или бесплатный пробный период.

Пример подписной страницы

Брендовый лендинг

Такой вид страницы используется для презентации бренда или нового продукта. Подойдёт для продвижения с целью рекламирования, повышения интереса и лояльности со стороны клиентов. Как правило, данная продукция реализуется через интернет-магазины, розничные сети и другие каналы, поэтому на странице отсутствует целевое действие.

Пример брендового лендинга

Основные отличия главной страницы сайта от лендинга

Задача главной страницы в отличие от landing page — конвертировать пользователей в покупателей. Лендинг содержит лишь основные сведения о продукции и форму подписки для сбора персональных данных посетителей.

Также главные веб-сайты имеют широкую аудиторию, а лендинги предназначены для узкоспециализированных сегментов, которые конвертируются с большей вероятностью.

Как создать лендинг

Итак, что же необходимо для создания продающего лендинга:

Определение целевого действия

Определитесь, зачем вам нужен лендинг, и что должен выполнить клиент.

Например, подписаться, скачать пособие, приобрести консультацию и т.д.

Создание структуры

Основные блоки в лендинге — логотип бренда, заголовок, релевантный текст, CTA и форма подписки. Необязательно придумывать свою структуру: для популярных ниш в бизнесе существуют готовые образцы, которые легко найти в свободном доступе или подсмотреть у других компаний.

Понятный заголовок

Заголовок — очень важный элемент в лендинге, поскольку клиенты обращают на него внимание в первую очередь. Придумайте ёмкий, понятный и привлекательный заголовок, который убедит читателя посмотреть веб-страницу и совершить целевое действие.

Ниже приведён пример удачного заголовка, отображающего выгоду предложения (уроки проходят в онлайн-формате).

Пример заголовка от образовательной онлайн-школы Skyeng

Релевантный текст

Текст после заголовка должен эффективно дополнять его и представлять для посетителей сайта ценность. Берите на вооружение данный элемент как ещё один метод привлечения клиентов. Кратко поясните свой заголовок и подчеркните достоинства вашего бренда.

Обратите внимание, как организация по предоставлению курсов стилистов рассказала о своей деятельности всего в одном предложении.

Пример релевантного текста

Креативный визуал

Картинки и фото подкрепляют общий смысл, который вы передаёте через лендинг. Интересные и уместные изображения привлекут потребителей, мотивируя их оставить контакты.

Например, фирма по изготовлению изделий из дерева показывает на своей странице лаконичный и стильный дизайн кухни.

Пример уместного и гармоничного изображения для лендинга

Описание характеристики и достоинств

Эти аспекты отлично взаимодополняют друг друга. Лучший метод мягко подвести клиента к покупке — продемонстрировать характеристику продукции с подробным описанием и объяснить выгоду от пользования товаром/услугой. Проанализируйте предложения от ваших конкурентов, найдите собственные уникальные черты и добавьте их на landing page.

Форма подписки

Форма подписки — важный аспект в лендинге. Благодаря ему происходит пополнение клиентской базы. Форма может быть короткой (email и имя клиента) или длинной (email, ФИО, телефон, место проживания и т.д.).

Учитывайте, больше полей — меньше посетителей сайта захотят тратить на них время. Поэтому старайтесь упростить форму и сделать её быстрой для заполнения. Ниже приведён оригинальный пример формы подписки для B2B бизнеса в формате обратной связи. Потенциальные покупатели сразу присылают свой запрос на почту организации.

Пример креативной формы подписки для лендинга

Чёткий CTA

Кнопка призыва к действию — это ещё один компонент, требующий внимания. Он прямым образом влияет на желание посетителей оставить свои данные. Этот элемент должен соответствовать общему смыслу и стилю. Важно, чтобы человек понимал, какую выгоду он получит, поэтому делайте CTA кратким и понятным.

Пример ниже демонстрирует хорошо составленный CTA: покупатели при заказе дымогенератора получат в подарок книгу.

Пример чёткого CTA

Вёрстка и аналитика

Есть два варианта создания лендинга компании: заказать у разработчиков или же сделать с помощью специальных сервисов (Wix, Weebly). Онлайн-конструкторы быстро создают одностраничный сайты, однако они не учитывают специфику вашего бизнеса и не выделяют вас среди конкурентов.

Обратите внимание, чтобы сайт гармонично смотрелся и на мониторе компьютера, и на экране смартфона, после чего подключите к лендингу сервисы для аналитики (Яндекс.Метрика или Google Analytics). Через них вы оцените эффективность. Так вы поймёте, какие элементы необходимо изменить для увеличения конверсии.

Запуск рекламы

Используйте основные источники трафика для рекламы лендинга — контекстную рекламу, публикации в соцсетях, email-маркетинг. Подробнее о способах продвижения мы поговорим ниже.

Способы продвижения лендинга

Как продвигать landing page:

Органический поиск

Предполагает добавление ключевых слов и фраз, чтобы аудитория легко нашла ваш сайт. Если посадочная страница релевантна поисковым системам, вероятность оставления контактных данных от посетителей повышается.

Результаты поиска находятся под рекламой, а ключи выделены жирным шрифтом. Для наглядности смотрите пример ниже.

Плата за клик

PPC (Pay per click/платить за клик) — рекламная модель, предусматривающая плату за клики клиентов по объявлению. Главная цель — грамотно выбрать сегмент потребителей, а также правильно распределить бюджет.

Email

Один из самых эффективных методов продвижения, конвертирующий лиды в покупателей. Присылайте подписчикам на почту письма со ссылкой на лендинг, привлекая их на одностраничный сайт. Данный способ подходит больше всего новым продуктам/услугам или для рекламы предстоящего мероприятия.

Реклама в соцсетях

Отличный способ для продвижения, поскольку вы запускаете рекламу на одной из площадок, где уже есть ваша аудитория. Для увеличения количества конверсий изучайте таргетинг и берите во внимание больше информации о клиентах (пол, возраст, место проживания, статус, увлечения и т.д.).

Важно создать интересный заголовок и подобрать релевантные картинки, которые подчеркнут достоинства вашей продукции.

Ниже представлена реклама во «ВКонтакте» онлайн-курса «Персональный стилист» от Skillbox в тематическом сообществе.

Гостевой блогинг

Не менее эффективный метод поиска клиентов и продвижения продукции бренда. Для хорошего результата нужно выбрать подходящую платформу. Поэтому ищите лидеров мнений, блогеров, которые соответствуют вашей компании. Проведите анализ подписчиков и убедитесь, что ваше предложение их привлечёт. Не всегда эффективно обращаться к популярным блогерам с миллионной аудиторией. Иногда стоит присмотреться к менее известным личностям, но к тем, у кого тесная связь с читателями их блога.

Выйдите на связь с этими людьми, расскажите им о своей продукции, попросите бесплатно протестировать товар/услугу и написать об этом опыте отзыв для подписчиков. Затем создайте гостевой пост у них на странице со ссылкой на лендинг пейдж.

Заключение

Лендинг является эффективным способом продвижения продукции и развития бренда. Данный инструмент способствует пополнению клиентской базы, повышению узнаваемости компании, генерированию лидов и увеличению продаж. Стоит учитывать, что landing имеет узкую направленность и продвигает конкретный продукт. Уделите особое внимание дизайну лендинга, заголовку, смысловому тексту, CTA и форме подписки.

Применяйте советы этой статьи для создания оригинального и качественного лендинга, с помощью которого вы легко привлечёте потенциальных покупателей.

что это такое, виды и структура landing page

16 марта 2023

Редактор: Яна Сонина

Страница, которая призывает пользователя что-то сделать, например подписаться, купить товар или заказать услугу

Поделитесь статьей

Лендинг, или landing page, презентует товар или услугу. На нем подробно описывают преимущества продукта, показывают функции и варианты использования, размещают отзывы клиентов. Цель лендинга — подвести посетителя к определенному действию, например оставить заявку, зарегистрироваться, купить товар или заказать услугу и тем самым конвертировать его в клиента компании.

Лендинг можно использовать как основной или дополнительный сайт, например под конкретную акцию, презентацию нового продукта или спецпроект.

Кратко расскажем про лендинг и его элементы. Подробности и нюансы с примерами можно прочитать в нашей статье.

Как сделать продающий лендинг

У обычного сайта много страниц, на нем может быть сразу несколько товаров разных категорий и услуг, он рассчитан на несколько сегментов аудитории. Например, на сайт интернет-магазина музыкальных инструментов и акустики могут зайти владельцы ночных клубов, чтобы купить звуковое оборудование для помещения, профессиональные музыканты или обычные покупатели, которые любят послушать музыку. Посетители — разные люди, пришли сюда с разными задачами и потребностями.

Другой пример — сайт госуслуг. Посетители приходят сюда, чтобы оплатить штрафы, записаться к врачу или получить справку. Один сайт решает разные задачи.

Главное правило лендинга: «одна страница — одно предложение — одно действие». Лендинг создают под конкретную аудиторию, которая должна выполнить одно целевое действие — подписаться на рассылку, купить товар, оставить контакты, оформить справку. Поэтому на странице всегда должна быть кнопка с призывом к действию и форма заявки — это ключевые элементы.

Лендинг не всегда ограничивается одной страницей — можно сделать многостраничник. В этом случае бизнес по-прежнему предлагает один продукт или продукты из одной категории, остальные страницы — информационные и подробно рассказывают о компании, товаре или услуге.

Пример многостраничного лендинга. Компания строит летние дома, беседки и бани. Это продукты из одной категории — строительство.

Для каждого товара — отдельный блок на лендинге

Лендинг подойдет не во всех случаях. Например, его не стоит использовать для сложных продуктов с долгим циклом принятия решения или компаниям с большим ассортиментом разных товаров. Но если крупный интернет-магазин решил вывести в ассортимент новый продукт, под него можно сделать отдельный лендинг.

Лендинги сложно разделить на конкретные категории — тип зависит от цели. Условно можно выделить следующие виды:

коммерческий;
подписной;
имиджевый;
информационный;
портфолио, или визитка;
спецпроект.

Коммерческий лендинг презентует товар или услугу. Задача страницы — побудить пользователя купить конкретный продукт или записаться на услугу и снять возражения через рассказ или презентацию. На продающем лендинге, как правило, есть описание товара или услуги, цена, фотографии, отзывы.

Пример товарной посадочной страницы.

На лендинге есть кнопка «Попробовать» — так компания побуждает посетителя к действиюПример лендинга с услугами. Музыкальная школа предлагает записаться на урок. Но есть также возможность сразу купить курсы и обучаться самому

Подписной лендинг нужен, чтобы получить контакты клиентов. Пользователя не просят сразу платить за продукт, а предлагают оставить контактные данные и получить, например, серию полезных писем, консультацию или пробный период. Постепенно, по мере получения писем, человек проникается продуктом и начинает задумываться о покупке.

Поскольку люди неохотно делятся контактами, им предлагают равноценный обмен — дарят книжку, дают пробный доступ и так далее.

На лендинге компания презентует наушники. Чтобы сделать предзаказ, нужно оставить e-mail и номер телефонаЗапросить контакты посетителя можно по-разному. Например, компания предлагает рассчитать стоимость неоновой подсветки. Для этого нужно оставить номер телефона

Имиджевый, или брендовый, лендинг рассказывает о бренде, помогает найти единомышленников, транслирует ценности и философию компании. На таких страницах, как правило, нет прямого призыва к действию.

На лендинге пользователю не предлагают что-то купить, зарегистрироваться или оставить заявку. Такая страница помогает посетителям познакомиться с компанией и сформировать о ней определенное мнение

Информационный лендинг нужен, чтобы проинформировать аудиторию о продукте или компании. Большую часть страницы занимает описание товара или услуги, фотографии и инфографика. Контент на информационном лендинге не подводит посетителя к одному конкретному действию, а создает отложенный спрос: подразумевается, что пользователь познакомится с компанией и вернется, когда ему будет нужно.

Информационный landing page можно также использовать для подогрева интереса к новому продукту компании или особому событию.

Страница отеля для животных. На странице нет конкретного целевого действия. Посетитель может ознакомиться с услугами, посчитать, сколько будет стоить пребывание питомца в гостинице, почитать об условиях содержания.

Чтобы забронировать место, есть несколько CTA-кнопок в разных блоках страницы

Портфолио, или визитка. Если оказываете услуги или, например, продаете товары ручной работы, можно оформить лендинг-визитку, или портфолио. Он нужен, чтобы показать экспертность и привлечь клиентов. На страницу можно добавить рассказ о себе, примеры работ, расценки на услуги, отзывы.

На лендинге девушка Ангелина рассказывает о себе и чем может быть полезна посетителям. Ниже можно найти стоимость услуг и отзывы клиентов

Спецпроект выпускают по случаю. Например, компания может создать квиз или фильм, рассказать о них на странице и тем самым повысить имидж бренда, интерес к продукту и потом мотивировать его купить.

Спецпроект Тинькофф Банка. Пользователям предложили следить за состоянием питомца в течение определенного времени и отвечать на вопросы в викторине. Если не пропускать действия в игре, можно получить мили и потратить их на путешествие с питомцем

Структура лендинга зависит от продукта, тематики, целевой аудитории. Например, образовательная платформа сделает акцент на описании курсов и отзывах учеников, а кафе-кондитерская — на фотографиях и составе блюд.

Есть базовый набор блоков, который поможет логично рассказать о продукте или бизнесе:

Название товара или услуги.
Изображение товара.
Описание продукта или услуги.
Выгоды для клиента.
Тарифы и цены.
Призыв к действию.
Отзывы.
FAQ.
Контактные данные.

Название товара или услуги. Назовите продукт или услугу так, чтобы посетитель понял, что будут продавать на странице. Например, «Гостиница для животных», «Контейнерные перевозки автомобильным транспортом по России». Если считаете, что одного названия недостаточно, можно добавить уточнение.

Только название	Название с уточнением
Контейнерные перевозки автомобильным транспортом по России	Контейнерные перевозки автомобильным транспортом по России. Возим даже грузы свыше 2 тонн

Пример лендинга курсов по английскому. Школа в названии объясняет, что предлагает клиенту, а ниже дает короткое пояснение

Изображение товара. На снимке нужно показать, что получит клиент. Для продукта можно использовать фотографии, для услуги — схему, которая покажет, как вы сделаете жизнь клиента лучше.

Когда посетитель заходит на этот лендинг, он сразу понимает, какой товар продает компанияШкола дизайнеров на схеме показывает, сколько длится обучение и что с каждой ступенью будет сложнее

Описание продукта или услуги. В этом блоке нужно рассказать, чем вы можете быть полезны и тем самым помочь посетителю принять решение о покупке. Кратко опишите основные факты, которые помогут человеку понять, как продукт изменит его жизнь к лучшему. Можно попытаться зацепить потребности целевой аудитории, чтобы люди узнали в описании себя.

Вот так онлайн-школа рассказала, кому подходит курс

Выгоды для клиента. Напишите, чем ваш товар или услуга уникальны и как сделают жизнь клиента лучше. В этом блоке должны быть конкретные, емкие, осязаемые выгоды. Если возможно — с цифрами.

Компания объясняет, какую пользу получит клиент, если закажет у нее еду

Тарифы и цены. Укажите стоимость продукта. Это особенно полезно, если цена ниже среднерыночной, — так клиент быстрее перейдет к сделке. Если у вас несколько тарифов, их можно собрать в отдельную таблицу и коротко описать, что клиент получит на каждом из них.

На лендинге сервис разместил информацию о тарифах с ценами — так клиенту будет проще выбрать

Призыв к действию. Поставьте кнопку с целевым действием, чтобы посетитель понял, что вы предлагаете. Обычно для кнопки используют глаголы: добавить, купить, оформить, забронировать.

Блок с предложением заключить сделку на лендинге. Компания предлагает клиенту три разных вида гоночных симуляторов. Для удобства их расположили по убыванию — от дешевого к дорогому

Отзывы. Они помогут другим посетителям лендинга принять решение о покупке. Можно разместить скриншоты отзывов клиентов из соцсетей, мессенджеров или чатов поддержки.

Сервис делится отзывами клиентов на лендинге. Посетителям это поможет принять решение о сделке и убедиться, что компании доверяют

Чтобы еще больше повысить доверие компании в глазах клиента, можно разместить фотографии команды, которая работает над продуктом, или экспертов, которые обучают на курсе.

Клиенты больше доверяют тем, кого видят. Поэтому на лендинге, например, можно показать экспертов-преподавателей

FAQ. В конце лендинга можно оставить ответы на часто задаваемые вопросы — например, про длительность и формат обучения, скорость доставки, способы оплаты. Формулируйте вопросы коротко и понятно. Люди обычно скользят глазами по FAQ и ищут ответ, не вчитываясь в каждый пункт.

Компания отвечает на вопросы посетителей в конце лендинга. Блок FAQ поможет снять возражения клиентов, направит их в нужные разделы, минимизируя лишние клики и дополнительный поиск ответов

Контактные данные. После изучения лендинга у посетителей могут остаться вопросы, которые они захотят задать компании. Для таких случаев рекомендуем оставить ссылки на соцсети, адрес электронной почты или телефон для связи.

Если в компании есть ответственные за услугу, товар или проект сотрудники, можно оставить их контакты

Лендинг, или landing page, — это одностраничный или многостраничный сайт, который презентует товар или услугу и призывает пользователя выполнить целевое действие — сделать заказ, забронировать номер, вызвать мастера.
В отличие от обычного сайта, который рассчитан под разные сегменты клиентов, лендинг создают для конкретной целевой аудитории и под определенный товар или товары из одной категории, например футболки.
Лендинги можно условно поделить на коммерческие, подписные, имиджевые, информационные, визитки и спецпроект.
У лендинга есть базовый набор блоков, который поможет логично рассказать о товаре или бизнесе.

Глоссарий

#Маркетинг

5 лучших примеров целевых страниц для информационных бюллетеней (и почему они работают!)

Целевые страницы не популярны — по крайней мере, среди издателей информационных бюллетеней.

Но знаете что? Целевые страницы информационных бюллетеней имеют самый высокий коэффициент конверсии среди всех форм подписки.

Согласно исследованию Omnisend , конверсия целевых страниц информационных бюллетеней составляет 23%. Тем не менее, как ни странно, целевые страницы — наименее популярная форма регистрации, которую создают издатели.

Пока есть разные инструменты для расширения списка адресов электронной почты , целевые страницы — это то, на что стоит обратить внимание. Если вы хотите превратить больше своих посетителей в подписчиков и расширить свой информационный бюллетень, продолжайте читать.

Помните, что у вас может быть самая привлекательная информационная рассылка всех времен, но она не принесет вам никакой пользы, если вы не сможете заставить людей подписаться на вашу рассылку.

Если вы не знаете, с чего начать создание успешной целевой страницы, мы вам поможем. В этой статье мы дадим вам пять лучших примеров целевых страниц новостных рассылок, которым вы можете подражать, чтобы ваши маркетинговые соки текли.

Давайте углубимся.

Что они делают хорошо:

Заголовок кратко излагает их ценностное предложение всплывающее окно)

Milk Road — это нечто особенное. Их информационный бюллетень, созданный на основе beehiiv, является одним из самых популярных крипто-бюллетеней в мире. На самом деле они недавно приобрели ! Их целевая страница отлично показывает, что это за информационный бюллетень и для кого он предназначен.

Они ведут с четким и лаконичным заголовком: «Стать умнее в криптографии». Они также не уклоняются от социальных доказательств. Они дважды показывают, сколько у них подписчиков на целевой странице. Кроме того, они выделяют обзор функций и логотипы органов власти (например, Coinbase, Binance), которые читают их информационный бюллетень. Наконец, они отображают график чтения своей рассылки на смартфоне, чтобы помочь посетителю визуализировать себя в качестве подписчика.

Что они делают хорошо:

Четкие, четкие заголовки
Укажите правильные ожидания в подзаголовке
Используйте социальное доказательство с помощью своего примера графики для новостной рассылки

Колин и Самир, знаменитые0 YouTubers, для создателей . Они отлично справляются со своей целевой страницей информационного бюллетеня с ярким, ярким дизайном.

Их целевая страница имеет четкий и ясный заголовок: «ГДЕ ТВОРЦЫ ПОЛУЧАЮТ СВОИ НОВОСТИ».

Они также преуспели в отделе ожиданий. Одна из важнейших частей успешного выпуска информационного бюллетеня — это установление правильных ожиданий у ваших читателей. Их подзаголовок гласит: «The Publish Press доставляет последние новости о создателях — плюс почему это важно — прямо в ваш почтовый ящик, 3 раза в неделю. Увидимся ✌🏼✌🏽”

Итак, вы уже знаете, что будете получать три информационных бюллетеня каждую неделю. А содержимое внутри? Все дело в создателях.

Одним из ярких аспектов их целевой страницы является изображение смартфона, отображающее пример Информационный бюллетень Publish Press . На графике они демонстрируют красивые лица некоторых из лучших создателей. Создатель, которого они показывают, — это Мистер Зверь, создатель со 128 миллионами подписчиков на YouTube. Демонстрация авторитетной фигуры в вашей нише, такой как Мистер Зверь, — это умный способ использовать доверие и опыт без необходимости демонстрировать надлежащее одобрение со стороны самого Мистера Зверя.

Что они делают хорошо:

Впечатляющий призыв к действию
Три призыва к действию для нескольких шансов зарегистрироваться
Отличные сигналы доверия и социальное доказательство

Payload — информационный бюллетень о космосе, особенно когда речь идет о деловой стороне отрасли. У них есть прочная целевая страница с прокруткой, которая охватывает все самое необходимое и многое другое. За их заголовком «Мы освещаем бизнес и политику в космосе» следует призыв к действию: «Присоединяйтесь к тысячам космических лидеров сегодня». Призыв к действию обращается непосредственно к посетителю, сообщая ему, что, подписавшись, он присоединится к лидерам отрасли, что вызовет FOMO.

Их целевая страница заполнена красиво оформленным социальным доказательством с баннером авторитетных организаций, которые читают их информационный бюллетень, за которым следуют три отзыва от руководителей высшего звена из ведущих космических организаций. В довершение всего они предлагают три формы подписки, поэтому у читателей есть несколько шансов зарегистрироваться.

В чем они преуспели:

Предложите привлекательную графику и дизайн, чтобы привлечь внимание посетителей
Четкое ценностное предложение, отличающее их от других информационных бюллетеней для бизнеса
A+ в сообщении о преимуществах их информационного бюллетеня

Главный экран — одна из самых увлекательных целевых страниц информационного бюллетеня, которые мы видели. Их целевая страница пестрит забавными мемами и графикой их гладко затененного талисмана. Информационный бюллетень Homescreen посвящен новостям для основателей.

Их целевая страница ясно дает понять, что это не просто очередной бизнес-бюллетень. Они ясно дают понять, что делает их уникальными. Веселый, увлекательный контент, наполненный юмором, как резюмируется в этой цитате с их страницы: « Домашний экран выглядит так, как если бы у TechCrunch и Morning Brew родился ребенок».

Что-то, что они делают действительно хорошо, это раскручивание ценности в их информационном бюллетене. Вместо того, чтобы полагаться на простой заголовок и призыв к действию, они еще больше расширяются, демонстрируя «Подробности», показывая вам, чего ожидать в каждом электронном письме: новости, ресурсы и юмор.

Как они написали на своей целевой странице, «в наших глазах написать скучный информационный бюллетень — преступление».

Что они делают хорошо:

Ясный, яркий призыв к действию
Образцы информационных бюллетеней, чтобы дать посетителям представление о новостной рассылке
Простая целевая страница, ведущая к двум четким CTA Мэтью Берри, одного из ведущих представителей спорта и фэнтези-футбола в Америке. Информационный бюллетень содержит актуальную информацию о фэнтези-футболе, поэтому подписчики могут принимать обоснованные решения в отношении фэнтези и ставок.
Их целевая страница содержит простой, но четкий призыв к действию. Вы найдете его спереди и по центру, увенчанный ярко-зеленой кнопкой подписки, которую посетитель не пропустит.
Целевая страница Fantasy Life также включает в себя несколько последних информационных бюллетеней, чтобы дать читателям образец того, что значит быть подписчиком, за которым следует второй призыв к действию в нижнем колонтитуле увеличить число подписчиков на новостную рассылку .
Как создать целевую страницу информационного бюллетеня?
Информационные бюллетени по электронной почте — один из самых эффективных способов связи и взаимодействия с вашей аудиторией. Поскольку ваша целевая страница информационного бюллетеня, вероятно, является первым впечатлением, которое вы произведете на свою целевую аудиторию, важно убедиться, что она хорошо разработана.
Привлекательная целевая страница имеет решающее значение, если вы хотите увеличить количество подписчиков на рассылку новостей с течением времени. Вам может быть интересно, как мне создать целевую страницу информационного бюллетеня?
Несколько советов:
Начните с жирного заголовка, обобщающего, что предлагает ваш информационный бюллетень
Добавьте изображение (или два), которое привлекает внимание вашего посетителя
Подчеркните ценность вашего информационного бюллетеня (что в нем для них?)
Установите четкие ожидания ( тип контента и как часто вы будете публиковать)
Добавьте сильный призыв к действию
Помните, что создать целевую страницу для вашего информационного бюллетеня относительно легко, но непросто сделать ее хорошей один.
Если вы хотите запустить свой первый информационный бюллетень и не знаете, с чего начать, вам стоит проверить beehiiv. Нет более простого способа настроить целевую страницу информационного бюллетеня в любом другом месте информационного бюллетеня, чем с помощью beehiiv.
Мы познакомим вас с нашим простым создателем формы регистрации, и всего за две минуты у вас будет работающая целевая страница. С платформой новостных рассылок beehiiv вы получаете собственную целевую страницу с простой формой подписки, за которой следуют ваши последние информационные бюллетени и, наконец, второй призыв к действию, чтобы вы могли превратить больше посетителей в подписчиков.
Если вы готовы расширить свой информационный бюллетень, подпишитесь на бесплатную учетную запись beehiiv сегодня !
Что такое целевая страница?
Смотреть видео
Определение целевой страницы
Целевая страница — это отдельная страница, предназначенная для передачи четко определенного сообщения и убеждения посетителей выполнить определенное желаемое действие. Этим действием может быть присоединение к списку адресов электронной почты, подписка на бесплатную пробную версию продукта, загрузка технического документа, покупка продукта или нажатие кнопки призыва к действию (CTA). Она называется целевой страницей, потому что посетители «приземляются» на нее из различных маркетинговых каналов, таких как кампании по электронной почте, поисковые системы, кампании контент-маркетинга или рекламные объявления.
Целевая страница может существовать как часть веб-сайта или как отдельная страница. В любом случае, его успех измеряется процентом посетителей, которых он убеждает совершить действие.
Предприятия используют целевые страницы по всей воронке продаж для сбора информации о посетителях или осуществления продаж. Наиболее распространенные причины использования целевых страниц включают следующее:
Расширение списка адресов электронной почты путем предложения бесплатного лид-магнита, такого как электронная книга или видеоруководство
Продажа продукта с помощью убедительного продающего контента
Привлечение потенциальных клиентов путем продвижения бесплатного вебинара
Убеждение потенциальных клиентов подписаться на бесплатную пробную версию продукта
Предложение специальной скидки или сезонного ценового предложения
Создание маркетинговой кампании
Создание сегментов аудитории с помощью целевых кампаний
Но что предлагают целевые страницы, чего вы не можете сделать на своем обычном веб-сайте? Зачем вам нужно создавать отдельную страницу, чтобы стимулировать действия ваших посетителей? И как выглядит эффективная целевая страница?
В этой статье мы ответим на все эти вопросы и поделимся примерами целевых страниц, чтобы помочь вам понять, как компании используют их для достижения маркетинговых целей. Однако, прежде чем углубиться, посмотрите видео ниже, которое представляет собой простое для понимания введение в целевые страницы.
Посмотрите это короткое видео о целевых страницах, чтобы узнать больше
Как работают целевые страницы
Целевая страница в первую очередь предназначена для преобразования посетителей в подписчиков, потенциальных клиентов или клиентов. Но он не может достичь этой цели самостоятельно. Вместо этого это один этап процесса конверсии с различными маркетинговыми каналами, активами или платформами до и после него.
Например, генерация трафика через поисковые системы, электронную почту, социальные сети или оплату за клик (PPC) обычно происходит до целевой страницы. И как только посетитель достигает целевой страницы, он переводится на следующий этап, который может быть списком адресов электронной почты, списком ожидания, страницей оформления заказа или пробной версией продукта, через кнопку CTA.
Целевые страницы обычно интегрируются с CRM, маркетингом по электронной почте или решением по автоматизации маркетинга для сбора информации о посетителях и потенциальных клиентов. Однако, чтобы целевая страница работала, вам необходимо убедиться, что все остальные этапы процесса конверсии также выполнены.
Преимущества использования целевых страниц
Целевые страницы предлагают многочисленные преимущества маркетологам и предприятиям любого размера. Давайте обсудим некоторые из наиболее значительных преимуществ использования целевой страницы.
Лидогенерация, продажи и конверсия
Целевые страницы — отличный инструмент для преобразования трафика в подписчиков, потенциальных клиентов и клиентов. На самом деле эффективная целевая страница существует с единственной целью — убедить своих посетителей и целевую аудиторию совершить определенное действие.
Содержание целевой страницы полностью соответствует цели конверсии. Вот почему он сводит к минимуму отвлекающие факторы, удаляя ссылки в верхнем и нижнем колонтитулах и другие элементы страницы, которые напрямую не способствуют достижению цели конверсии.
Брендинг
Целевые страницы дают возможность продемонстрировать ценность вашего бренда. В отличие от контента блога, где вы не можете быть чрезмерно рекламным, ваши собственные целевые страницы позволяют вам подчеркнуть сильные стороны вашего бренда и представить истории успеха клиентов, тематические исследования и отзывы, чтобы продемонстрировать доверие к вам.
Ретаргетинг аудитории
Современные маркетологи используют скрипты ретаргетинга от Facebook, Google и других рекламных сетей на своих целевых страницах. Это позволяет им показывать целевую рекламу посетителям, которые покидают свою целевую страницу, не предпринимая никаких действий, чтобы повысить вероятность того, что эти посетители вернутся и совершат конверсию в будущем.
Отдельные маркетинговые активы
Целевые страницы являются ценными маркетинговыми активами. Даже если вы не используете их в маркетинговой кампании, они могут привлекать трафик через поисковые системы и рефералов, помогая вам пассивно собирать потенциальных клиентов и укреплять имидж вашего бренда.
Анализ конкретной аудитории
Инструменты целевых страниц предлагают превосходную информацию об аудитории, которая позволяет вам совершенствовать свое предложение с учетом потребностей вашей аудитории. Например, вы можете найти регионы, в которых проживает ваша аудитория, их устройства, предпочитаемые социальные сети и условия поиска, которые они используют, чтобы найти вас. Вы также можете отслеживать поведение аудитории на своей целевой странице и улучшать ее содержимое с помощью конструкторов целевых страниц на основе полученных результатов.
Типы целевых страниц
Маркетологи используют различные типы целевых страниц для достижения конкретных бизнес-целей. Рассмотрим самые популярные типы целевых страниц.
Страница сжатия
Страница сжатия чаще всего используется для преобразования посетителей в подписчиков электронной почты. Он не содержит много текстового контента и убеждает посетителей зарегистрироваться, раздавая бесплатный лид-магнит, такой как электронная книга, информационный бюллетень или обучающая видеопрограмма, в обмен на их адрес электронной почты.
Страница захвата лидов
B2B-компании используют страницы захвата потенциальных клиентов для привлечения потенциальных клиентов в свои списки адресов электронной почты. Они похожи на страницы сжатия, но обычно имеют более подробные формы для сбора информации.
Страница продаж
Страница продаж предназначена для продажи продукта, подчеркивая его преимущества и связывая его особенности с проблемами аудитории.
Подробная страница продаж
Полная страница продаж используется для продажи дорогих предложений и более сложных продуктов, которые требуют большего убеждения, чтобы превратить неуверенных посетителей в покупателей. Их цель такая же, как и у обычной целевой страницы продаж, но они содержат более подробный и диалоговый контент в нескольких форматах (текст, видео, изображения, таблицы и диаграммы).
Определение домашней страницы веб-сайта и целевой страницы: в чем разница?
Люди часто путаются в разнице между домашней страницей веб-сайта (или страницей продукта) и целевой страницей, если не понимают определения двух типов страниц. И, если у бизнеса нет зрелой маркетинговой стратегии, он может использовать их взаимозаменяемо.
Однако целевые и домашние страницы имеют существенные отличия. Например, домашние страницы обычно строятся так, чтобы обеспечить широкий спектр взаимодействий. Пользователь мог посетить сайт, чтобы купить продукт, найти дополнительную информацию о компании, найти контактную информацию или даже найти вакансии. Домашняя страница обычно позволяет пользователям достичь всех этих целей.
С другой стороны, у большинства посетителей сайта одна и та же причина посещения целевой страницы. Таким образом, все функции оптимизированы для достижения этой цели. Обычно это приводит к нескольким ключевым различиям.
Навигация
Домашняя страница содержит множество меню, упрощающих пользователям поиск необходимой информации. Между тем, целевая страница часто полностью избегает меню, что дает пользователям меньше шансов уйти со страницы. Цель состоит в том, чтобы сделать нажатие кнопки CTA единственным вариантом.
Контент
Контент на домашней странице показывает, что пользователь может быть там по нескольким причинам. Контент обычно носит информационный характер и пытается рассказать посетителю о компании и ее деятельности.
На целевой странице контент ориентирован на конверсию. Например, целевая страница электронной книги будет сообщать о преимуществах загрузки материала, а страница бесплатной пробной версии покажет преимущества регистрации.
Призывы к действию
Призыв к действию — это функция на веб-странице, которая предлагает посетителю выполнить определенную задачу. Часто это будет кнопка, на которую можно нажать. Примеры призывов к действию включают «узнать больше», «купить сейчас» или «зарегистрироваться здесь».
Хотя и домашние, и целевые страницы используют призывы к действию, они делают это по-разному. Домашняя страница обычно имеет несколько CTA для достижения различных целей. Например, это может побудить пользователя узнать больше о функциях продукта, подписаться на список подписчиков по электронной почте или получить доступ к бесплатной пробной версии.
Целевая страница обычно содержит один призыв к действию (или несколько призывов к действию только для одного предложения), так как добавление большего количества снизит шансы страницы на достижение своей основной цели.
Хотите создать эффективную целевую страницу?
Наш веб-семинар с целевыми страницами по запросу покажет вам, как это сделать. Посмотрите целевые страницы в действии, включая примеры целевых страниц, шаблоны и многое другое.
Смотреть сейчас
Какова цель целевой страницы? Варианты использования и примеры
Целевые страницы являются важной частью кампании цифрового маркетинга. Вам нужна целевая страница, если вы хотите, чтобы пользователи выполняли определенное действие в любой момент вашего плана. Хотя вы можете использовать общую веб-страницу, целевая страница обеспечивает наилучшие шансы на конверсию.
Конкретные примеры того, как целевая страница вписывается в маркетинговую кампанию, включают:
Рекламные кампании с оплатой за клик
Если вы хотите использовать рекламу с оплатой за клик на Facebook, Google, TikTok, LinkedIn или любой другой платформе, вам необходимо объединить ее с релевантная и оптимизированная для конверсии целевая страница.
Почему? Потому что большинство объявлений вызывают интерес к вашему предложению, но не предоставляют потенциальным клиентам конкретные сведения о том, как оно решает их проблему. Это работа целевой страницы. Если вы направите трафик своего объявления на общую страницу веб-сайта, ваши потенциальные клиенты не получат желаемого ответа и не будут конвертироваться.
Кампании по созданию списка адресов электронной почты
Если вы хотите создать список адресов электронной почты, лучше всего разместить лид-магнит, например электронную книгу, информационный бюллетень или любой другой бесплатный ресурс, на целевой странице и запросить у посетителей их адреса электронной почты. в обмен на доступ.
Люди не хотят делиться своей контактной информацией без сильного стимула. С убедительным лид-магнитом на привлекательной целевой странице вы можете увеличить свой список адресов электронной почты намного быстрее.
Продажа продукции
Целевые страницы можно использовать несколькими способами для увеличения продаж. Например, создайте специальные страницы продуктов, содержащие изображения, обзоры, характеристики и преимущества продукта, чтобы убедить покупателей.
Точно так же целевые страницы для конкретных продуктов могут стимулировать продажи через социальные сети или маркетинговые кампании по электронной почте. У вас также есть возможность создавать специальные целевые страницы для ваших основных каналов трафика и использовать последовательный обмен сообщениями для увеличения конверсии.
Бесплатная пробная подписка
Бесплатные пробные версии — это отличный способ дать пользователям попробовать ваш продукт и убедить их обновить свои подписки. Опять же, целевые страницы — отличный инструмент для повышения конверсии. С оптимизированной целевой страницей вы можете конвертировать свой трафик в бесплатные пробные подписки, используя кнопки CTA и убедительный текст.
Регистрация на веб-семинары
Веб-семинары — чрезвычайно эффективный канал для увеличения продаж программного обеспечения и дорогостоящих цифровых продуктов. Однако, чтобы привлечь участников вебинара, вам нужна оптимизированная целевая страница, которая не только рассказывает об основных преимуществах вашего вебинара, но и создает ощущение срочности за счет убедительного текста.
Дизайн целевой страницы: что я должен включать?
Несмотря на то, что существуют различные типы целевых страниц, хорошая целевая страница обычно имеет несколько функций, обеспечивающих высокую конверсию. Давайте посмотрим на целевую страницу нашего вебинара по автоматизации маркетинга, чтобы вы могли увидеть, как эти части объединяются.
Заголовок : Заголовок обычно является основным преимуществом вашего предложения, используемым для привлечения внимания посетителей.
Субпозиция : Подзаголовок содержит дополнительную информацию о вашем предложении.
Письменная копия : Текст подробно объясняет, почему пользователь должен воспользоваться вашим предложением.
Сбор потенциальных клиентов форма . В этом случае целевая страница предназначена для сбора контактных данных пользователя с использованием полей формы, таких как их имя, адрес электронной почты и номер телефона. Таким образом, ему нужна форма для захвата лидов, чтобы пользователи могли предоставить эту информацию.
Призыв к действию : кнопка CTA ведет к следующему этапу вашего маркетингового процесса и побуждает пользователей к действию.
Флажок Разрешение : Вам может потребоваться разрешение на контакт с пользователями, если они живут в некоторых регионах, особенно в ЕС. Установите флажок, чтобы получить это разрешение.
Визуальные материалы : изображения, видео или диаграммы сделают вашу страницу профессиональной. Вы также можете использовать изображения, чтобы вызвать эмоции или продемонстрировать особенности продукта.
Маркер списки : Списки помогают сделать преимущества вашего предложения очевидными.
Другие функции, которые вы можете использовать на своей целевой странице, включают:
Таблицы : Таблицы — еще один способ передать и сравнить важную информацию.
Отзывы : Отзывы текущих клиентов обеспечивают социальное доказательство того, что ваш продукт работает. Это может повысить коэффициент конверсии.
Видео : Видео — отличный способ объяснить ваше предложение и продемонстрировать ваш продукт. В идеале продающая страница должна содержать хотя бы одно видео.
Использование видео на целевых страницах может повысить коэффициент конверсии на 86% ¹ .
Рекомендации по работе с целевыми страницами: создание целевой страницы, обеспечивающей конверсию
Теперь, когда вы знаете особенности целевой страницы, вам нужно научиться совмещать их таким образом, чтобы обеспечить конверсию. Вот некоторые вещи, которые следует учитывать.
Знайте свое предложение
Прежде чем создавать целевую страницу, узнайте свое предложение и его преимущества. Например, если на вашей целевой странице размещена бесплатная электронная книга, покажите посетителям, как ее загрузка может решить их проблемы.
Знайте, какое место целевой страницы занимает ваша стратегия
Вы также должны иметь четкое представление о том, для какой стадии маркетинговой воронки предназначена эта целевая страница. Если она предназначена для стадии осведомленности, вы можете рассказать о том, как ваша электронная книга научит потенциальных клиентов чему-то полезному в отношении их проблемы. Если это сделано для стадии рассмотрения, покажите, как предложение поможет им принять решение о покупке.
Соответствие вашим сообщениям
Убедитесь, что сообщения вашей целевой страницы совпадают с сообщениями содержимого, которое отправило пользователя на страницу. Вот два примера из практики:
Реклама в поисковых системах: скидка 60% на хостинг веб-сайтов. Целевая страница: Доступный веб-хостинг. Получите скидку 60% на первый план.
Всплывающее сообщение в блоге: Хотите создать приложение для своего бизнеса? Целевая страница: наше решение поможет вам создать мобильное приложение за считанные минуты. Войти Сейчас.
Правильный таргетинг и A/B-тестирование ваших целевых страниц могут повысить конверсию на 300% и более ² .
Знай своего клиента
Вам нужно иметь четкое представление о том, кто ваши клиенты, чтобы вы могли адаптировать содержимое целевой страницы в соответствии с их потребностями. Например, местная служба уборки, которая предлагает отдельные услуги по уборке дома и офиса, должна использовать разные целевые страницы для каждого типа клиентов. Поскольку потенциальные клиенты обычно посещают вашу целевую страницу только после совершения определенного действия, легко сделать точные предположения.
Запросите минимальную информацию
Отказ от формы для потенциальных клиентов происходит, когда потенциальный клиент перестает подписываться на ваше предложение до того, как он закончит. Обычно это происходит из-за сложности процесса или из-за того, что вы запросили больше информации, чем они готовы предоставить. Чтобы уменьшить шансы отказа потенциальных клиентов, подумайте о том, чтобы запросить минимально возможный объем информации. Вы всегда можете узнать больше, запросив ее позже или воспользовавшись внешним источником данных для заполнения пробелов.
Поместите важную информацию в верхнюю часть сгиба
Сгиб — это часть экрана, которая видна, когда вы впервые попадаете на страницу. Вы должны оптимизировать свою целевую страницу, чтобы все, что нужно клиенту для принятия решения, было видно в этой части экрана.
Оптимизация для мобильных устройств
Значительный объем веб-трафика поступает через мобильные устройства, поэтому вы должны убедиться, что ваша целевая страница оптимизирована как для настольных компьютеров, так и для браузеров смартфонов. Это улучшит взаимодействие с пользователем и даст вам больше шансов на конверсию, независимо от того, как пользователь заходит на ваш сайт.
Действуй! упрощает создание целевых страниц
Попробуйте действовать! бесплатно на 14 дней и посмотрите, как действовать! Автоматизация маркетинга помогает создавать отличные целевые страницы, повышающие конверсию.
Ключевые выводы
Что такое целевая страница на веб-сайте? Целевая страница — это отдельная страница на вашем веб-сайте, предназначенная для того, чтобы побудить потенциальных клиентов совершить определенное действие.
Целевая страница против домашняя страница : В то время как целевая страница выполняет определенную функцию, домашняя страница позволяет пользователям достигать нескольких целей.
Целевая страница использует : Вы можете использовать целевые страницы, чтобы убедить потенциальных клиентов действовать на каждом этапе маркетинговой воронки.
Целевая страница Особенности : Эффективная целевая страница может включать заголовок, подзаголовок, текст, формы, CTA, флажок разрешения, визуальные средства, списки, таблицы, отзывы и видео.