Что включает хороший продуктовый лендинг
Отправить статью или инфоповод
6 декабря 2021
1809
© Hal Gatewood
Как сделать лендинг информативным, завлекающим, лаконичным и побуждающим одновременно? Рецептом идеального лендинга делится веб-дизайнер WIM.Agency Юлия Козловская.
Юлия Козловская
Web-дизайнер WIM.Agency
Искусство создания лендингов заключается в рациональном использовании каждого кусочка страницы. При этом нужно познакомить пользователя с продуктом, стимулировать на совершение целевого действия и не перегрузить информацией. Чтобы вы не запутались в хитросплетениях этого тонкого дела — расскажем рецепт хорошего лендинга.
Что включает в себя хороший лендинг?
Структура
Любой лендинг начинается со структуры. Необходимо продумать логику страницы, решить, как разбить всю информацию по экранам и структурировать ее. Это позволит пользователю легче ориентироваться по странице и считывать информацию, а грамотная подача увеличит конверсию.
Примеры лендингов с хорошей структурой:
Скаски
Создатели сайта хорошо продумали логику и путь пользователя. На странице мы постепенно находим ответы на все интересующие путешественника вопросы: чем заняться на территории комплекса и за ее пределами, как добраться и так далее.
Justfood
Разработчики позаботились о самом главном — познакомили пользователя с меню и ценами в интерактивном формате, а также оставили удобную форму для заказа.
Визуал
То, что лендинг должен быть ярким и динамичным, знает каждый. Однако не стоит перегружать его, визуал не должен стать помехой к интуитивному восприятию информации. Старайтесь минимизировать количество элементов на одном экране, акцентируйте важные блоки с помощью якорных объектов и правильной шрифтовой иерархии.
Примеры лендингов с не перегруженным визуалом:
Remote Moscow
Все акценты в тексте лендинга аккуратно выделены шрифтом и цветными подложками — без лишних отвлекающих элементов.
Так пользователь легко может найти важную информацию о туре.
Smart diet
Лаконичный лендинг-визитка. Чтобы немного разнообразить графику, были добавлены яркие эмодзи.
Тренды в дизайне
Использование трендовых решений в дизайне — большой плюс. Сейчас на волне популярности 3D-рендеры, глассморфизм, брутализм, сложные градиенты, нестандартные иллюстрации и нестареющий минимализм. Важно знать, с какой аудиторией вы выстраиваете коммуникацию, чтобы понимать, как грамотно внедрить тренды в дизайн. Некоторые из них могут быть совсем неуместны для конкретной аудитории.
Примеры лендингов с использованием трендовых решений:
Альфа Банк
За счет цветного градиента лендинг выглядит очень ярко и сочно — то, что нужно для летнего кэмпа.
Кухня на районе
3D-рендеры на лендинге Кухни цепляют взгляд и придают графике глубину. Такие объемные изображения хорошо сочетаются с простым минималистичным шрифтом.
CTA
Call to action — важный элемент любого лендинга.
Примеры лендингов с доступным CTA:
Кинопоиск
Кинопоиску пришлось сделать довольно много экранов, чтобы уместить всю информацию о вакансии. Но кнопка «Хочу к вам» сопровождает пользователя в течение всего пребывания на странице, чтобы возможность совершить целевое действие была всегда.
Cpeople
Другой пример HR-лендинга — здесь разные CTA расставлены через каждые несколько экранов и ведут к разным целевым действиям.
Удобство
Постарайтесь максимально облегчить жизнь пользователю: избавьте его от лишней информации, сократите количество шагов для совершения целевого действия. Добавьте статичную навигацию, если лендинг получился слишком длинным (но лучше всего — постараться сократить его до 5–6 экранов).
Примеры удобных лендингов:
Smetana
Основные цели лендинга креативного агентства — познакомить потенциального клиента с работами и предоставить способ связи с менеджером. Smetana уместила обе цели в один экран! Пользователю достаточно вставить недостающую информацию в бланк и нажать кнопку «Отправить».
Глобус
Здесь благодаря продуманной навигации разработчику удалось очень эффективно (и довольно эффектно) разместить каталог продукции.
Анимация
Это еще один тренд в веб-дизайне, только набирающий популярность из года в год. Кроме анимированных иллюстраций и блоков с видео, «оживить» лендинг можно с помощью анимации при скроллинге, интерактивных блоков, слайдеров, параллакса и hover-эффектов. Не забывайте отрисовывать дефолтные и активные состояния объектов перед передачей макета в верстку.
Примеры лендингов с трендовой анимацией:
Stag
Анимация плывущих облаков помогает оживить минималистичную композицию этого лендинга.
Найс!
А это хороший пример анимации при скроллинге. Ты буквально чувствуешь каждое движение мышкой при пролистывании страницы.
А теперь закрепим материал…
Идеальный лендинг — какой он? Чек-лист
Оптимальный по длине
Имеет около 5–7 экранов. Пользователь может прочитать и осознать информацию за 7–15 минут.
Структурированный
Вся информация распределена по экранам в соответствии с заранее продуманной логикой.
Удобный
CTA расположены на нескольких экранах лендинга, что позволяет пользователю совершить целевое действие в любой момент, не скролля к началу или концу страницы. В случае, если лендинг все-таки получился слишком длинным, добавлены элементы навигации для удобного перемещения между экранами.
Яркий
Просмотр страницы не вызывает скуку: она яркая и динамичная. Такой она может стать за счет сочных фотографий, красивых цветовых контрастов, эффектной типографики.
Контрастный
Фон и текст контрастны друг другу, благодаря чему информация легко считывается.
Изображения не сливаются с остальным контентом, а выступают в роли якорных объектов.
Выполнен с учетом правила близости
Внутренние расстояния и отступы — меньше внешних. Кроме того, в лендинге достаточно воздуха, информация не слипается «в кашу».
Имеет продуманную типографику
Соблюдена шрифтовая иерархия: есть заголовки нескольких уровней, основной текст и дисклеймер. Интерлиньяж рассчитан по формуле кегль × 1,5 (или 150%). Выключка подобрана в соответствии с длиной текстовых блоков (выравнивание по левому краю — прекрасно, по центру — нормально, по правому — редко допустимо, по ширине — недопустимо).
Трендовый
Выполнен в лаконичном минималистичном стиле и/или содержит в себе элементы: глассморфизма, брутализма, сложные градиенты, 3D-рендеры или нестандартные иллюстрации, которые сейчас очень популярны.
«Живой»
Предусмотрена анимация, интерактивные блоки, а также hover-эффекты: у элементов интерфейса есть дефолтные и активные состояния.
При создании страницы просто пройдитесь по пунктам этого чек-листа. Если все правила соблюдены, то перед вами именно он — эффективный и стильный лендинг.
Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
для любого бизнеса
Попробовать бесплатно
что это и почему в 5 раз лучше обычного Landing Page
По данным HubSpot, 61% интернет-маркетологов считают своим приоритетом генерацию лидов. Landing Page — один из ключевых инструментов для такой задачи. Только далеко не все могут похвастаться достойной конверсией. В этой статье расскажу, что такое новый, Умный лендинг и почему эпоха старых посадочных страниц ушла.
Что не так со старым подходом к Landing Page
Лет 5-7 назад все массово начали внедрять Landing Page в инфобизнесе, товарке, затем в услугах и т.д. Нужно продать что-то из Китая за 3 копейки с супер-скидкой — делаем лендинг.
Нужно собрать людей на бесплатный вебинар — делаем лендинг. Нужно продать услугу — делаем лендинг.
Как это происходило:
- Брали шаблонную структуру: например, посадочную страницу с продажей портативной колонки.
- Лепили из неё нужное предложение: вставили другие стоковые изображения, поменяли заголовки — и уже продаем курс по рекламе в соцсетях.
- Вставляли побольше триггеров и заманух — скидка, осталось 5 минут до конца акции, не закрывайте страницу, вот вам еще бонус.
Как думаете, велика вероятность, что в такую контору обратится серьезный, крупный клиент? Разумеется, без откатинга, личных связей, а за счет маркетинга.
Сначала это неплохо окупалось, работало. Люди охотно проваливались в воронку продаж. Но эффективность падала. Сейчас, как мне кажется, она где-то на дне. Почему так вышло:
- Шаблонные страницы быстро приелись пользователям.
Они научились замечать все уловки. - Однажды заказав ту самую фиговую, хлипкую колонку Noname бренда за 3 копейки они разочаровались. Подобные страницы стали ассоциироваться у пользователя с чем-то дешевым, некачественным.
- Лендинги делались быстро, дешево, сердито — плохо оптимизированы под мобильные устройства, без оригинального дизайна, со слабым текстом.
- Принцип впаривания и продажи в лоб исчерпал себя и терпение пользователей (ура!).
Они научились замечать все уловки. Исчезли ли подобные лендинги? Нет, к сожалению. На рынке по-прежнему действуют эти чудные подходы. В итоге: посадочную страницу делают на 1 раз, поэтому:
- выделяют минимальный бюджет или пытаются сделать своими силами в конструкторе, на шаблоне без помощи дизайнера, копирайтера;
- не заморачиваются ни аудиторией, ни анализом конкурентов, весь концепт строится на гипотезе руководителя, собственника или маркетолога;
- такой Landing Page не рассматривают как элемент в маркетинг-системе, а используют как отдельную страничку, чтобы лить трафик;
- разработчики, фрилансеры, агентства не дают никаких гарантий — потому что всё всегда специфично, а с минимальным бюджетом никто не хочет брать на себя ответственность.
Типичный подход в разработке Landing Page — это, в лучшем случае, сделать дизайн и верстку. И хорошо, если потом такая страница хотя бы вернет затраты на разработку и позволит выйти в 0 за счет рекламы.
Умный лендинг в той же сфере — Подбор Персонала. Разработали в Rezart для украинского подразделения международной компании Boyden.Если вы хотите расти, многократно окупать рекламу, получать 200-650% возврата инвестиций в маркетинг, вам нужен Умный лендинг. Принципиально новый инструмент, с другим подходом, логикой и результатом.
Что такое Умный лендингМы в Rezart не придумали разработку посадочных страниц с 0. Как и Uber не придумал такси. Мы глобально изменили подход на уровне продукта, сервиса и результата.
Бизнесу не нужен трендовый дизайн, не нужен «голый» креатив в тексте или иллюстрациях. Бренду нужен результат в росте: узнаваемость, имидж, лиды, продажи, прибыль. Бизнесу нужны инструменты, чтобы инвестировать $1 и получить $7.
Контролируемо, системно, постоянно.
Умный лендинг — это промо-сайт для товара, услуги, мероприятия, который увеличивает эффективность маркетинга в 3-5 раз за счет более высокой конверсии и снижения стоимости привлечения клиента.
Чтобы создавать подобный Landing Page мы в агентстве ориентируемся на 3 ключевых принципа:
- учитывать проблемы, потребности и особенности бизнеса;
- фокусироваться на конкретном, измеряемом показателе для компании: лиды, заявки, продажи, прибыль, а не дизайнерские награды и субъективный креатив;
- увеличивать эффективность маркетинга, а не просто разрабатывать страницу, сайт.
Чтобы добиться обещанных клиенту результатов, мы не заглядываемся на победителей дизайн-конкурсов, не изучаем подборки с трендами, не пытаемся копировать решения западных коллег. Результат — это всегда сочетание опыта, аналитики и налаженных процессов.
Так, например, мы смотрим на исследование EyeView.
Видим, что на Landing Page с видео конверсия вырастает на 86%. Тестируем эти данные на своих продуктах, смотрим показатели. Сравниваем страницы с видео и без. Внедряем клиентам, если это подходит самому бизнесу и предложению.
Чтобы принимать такие решения, нельзя просто взять стандартное решение или шаблон. Каждый раз мы идем по четкому пути, алгоритму, в котором участвует вся команда агентства и специалисты со стороны клиента.
Как мы разрабатываем Умные лендинги для клиентов- Проводим маркетинговый анализ. Предварительно изучаем нишу, рынок, ЦА. На этом этапе можно получить интересные идеи, найти слабые места конкурентов, отстроиться от предложений на рынке.
- Рассчитываем ROMI до запуска. Оцениваем, насколько эффективным будет Умный лендинг в связке с другими инструментами. Прогнозируем, как быстро окупится разработка и сколько принесет денег реклама.
- Продумываем воронку и путь клиента. Продумываем всю воронку для максимального результата: от первого касания с брендом до сделки и повторных покупок.
- Разрабатываем структуру и текст. Копирайтинг, учитывающий УТП продукта и особенности ЦА.
- Авторский дизайн. Не креатив ради креатива, а визуализация смыслов и идей, заложенных в тексте. Максимальный акцент на удобство для целевой аудитории, понятную структуру и навигацию с мобильных устройств.
- Адаптивная верстка. Делаем всё, чтобы сайт корректно работал с любых устройств, быстро загружался и соответствовал всем требованиям поисковых систем. К слову, каждая секунда задержки в загрузке сайта снижает конверсию на 7% (данные EyeViewDigital, которые мы тоже протестировали).
- Простая админ-панель, чтобы вносить изменения без бубна и дорогих программистов. Текст, заголовки, сумму, скидки, даты сможет легко изменить даже ребенок (мы проверяли).
- Интеграции под запросы бизнеса. Сделаем, чтобы заявки сохранялись в отдельную Google Таблицу или в вашу CRM. Настраиваем аналитику, чтобы понимать эффективность маркетинга. Внедряем онлайн-оплаты, подключаем дополнительные сервисы.
Для каких задач подходит промо-сайт
Из примеров выше уже понятно, что это старый лендинг на коленке подходит только для дешевых товаров. Умный лендинг не привязан к какому-либо сегменту, стоимости или сфере деятельности. Мы просто разбираем на атомы задачи бизнеса, специфику, продукт, чтобы упаковать решение в том виде, в котором потенциальный клиент его заметит и захочет.
Я уже приводил пример из достаточно непростой ниши — юридическая услуга по ликвидации предприятий. Мы сделали целую систему из нескольких умных лендингов, чтобы стабильно приводить потенциальных клиентов не по $10-$20 за заявку, а по $0.4.
Умный лендинг для Olsten PartnersВ каких ситуациях актуально заказывать разработку Умного лендинга:
Вариант №1.
Вам нужно протестировать идею, новый продукт или направление
Мы делаем анализ, разрабатываем страницу и запускаем на неё тестовую рекламу. Даже небольшого бюджета достаточно, чтобы понять результативность.
Вариант №2. Вы хотите собрать людей на офлайн или онлайн-событие
Так, напримеры, мы уже неоднократно работали с Isaac Pintosevich Systems — разрабатывали посадочные страницы для онлайн и живых мероприятий. Одна из последних работ — живое выступление Ицхака Пинтосевича и Ника Вуйчича в Дворце Спорта (Киев), где собрались тысячи участников.
Вариант №3. Вы продаете услугу или комплексное решение
Это может быть как B2C, так и B2B с высоким чеком. Главное — четко сформулировать предложение, выделить конкретную услугу или предложение. На Умном лендинге останется только упаковать это всё или разработать маркетинг-систему из разных элементов и разных посадочных страниц.
Вариант №4. У вас классический продукт или комплекс продуктов для B2B
Обычно Умный лендинг заточен под 1 конкретный продукт, 1 предложение. В некоторых ситуациях все же на странице продается не единичный товар, а сам бренд. Так, например, мы сделали Smart Landing Page для британского бренда премиум-косметики для волос A.S.P.
Еще один из свежих примеров — промо-страница для функциональных напитков VIT UP. Лендинг разрабатывался для привлечения B2B клиентов: фитнес-центров, сетей, магазинов спортивного питания.
Вариант №5. У вас сложный, дорогой продукт или сервис
Это касается необычных услуг, SaaS-проектов, дорогих и нишевых решений. Часто Умный лендинг выступает как информационная страница с лид-магнитом, записью на предварительную консультацию или онлайн-презентацией.
Такой лендинг мы разработали для UPharma Consulting.
Вариант №6. Вам нужен имиджевый сайт для партнеров, инвесторов
Это тоже распространенная практика. Особенно актуальным Умный лендинг становится для тех компаний, которые разрабатывали сайт 3-10 лет назад. Им нужно свежее, понятное, актуальное решение. Причем сайт может выполнять роль презентации и подкреплять имидж бренда на одном из этапов взаимодействия с клиентом.
Вариантов для применения Умных лендингов — масса. С вероятностью 99% в вашем бизнесе тоже можно внедрить такую промо-страницу. Не просто внедрить, а увеличить эффективность маркетинга в 3-5 раз. Причем в 7 из 10 случаев инвестиции в разработку такого сайта окупаются в течение 1-2 месяцев.
Если вы видите, что Умный лендинг — то, что нужно вашему бизнесу прямо сейчас, просто позвоните нашему харизматичному менеджеру Денису по номеру 063 465-02-64 или напишите нам в Facebook Messenger.
2624
Поделись
Лендинги: для чего нужны, структура, примеры и основные ошибки
Разбираем понятие «Лендинг», чем отличается от сайта, в каких случаях использовать, раскрываем секреты конверсионных лендингов
Что такое лендинг?
Чем лендинг отличается от сайта?
Для чего и в какиз случаях используется?
Структура лендинга
Ошибки при создании лендингов
Примеры
Что такое лендинг?
Лендинг (landing page) в переводе с английского — «посадочная страница» — одностраничный сайт, который нацелен на сбор контактных данных посетителей либо на продажу конкретного товара или услуги. Такие одностраничники называются «посадочными страницами», потому что на них, условно говоря, «сажают» трафик. То есть посетители попадают на лендинги из контекстной, таргетированной или медийной рекламы, а также из email-рассылок.
Чем лендинг отличается от сайта
Основное отличие лендингов от сайтов — это их узкая направленность. На многостраничном сайте пользователь может долго «гулять» по страницам, изучая товары и услуги, отзывы, читая блог и знакомясь с информацией о компании.
В отличие от многостраничника, лендинг сосредоточен на одном предложении (оффере) и призывает пользователя совершить максимум 1-2 действия. Принцип здесь простой: чем меньше у посетителя вариантов выбора, тем проще ему будет решиться на нужное вам действие.
Для чего и в каких случаях используется
Лендинг — это страница, на которой генерируется рекламный трафик с целью сбора заявок. Посадочные страницы могут использоваться на любом этапе воронки привлечения потенциального клиента, а не только для прямой рекламы основных товаров и услуг. Главное здесь — заинтересовать пользователя в том, чтобы он оставил вам свои контакты для дальнейшей связи. Например, лендинги можно создавать
- Для рекламы товаров и услуг. В данном случае вы рассказываете о своем продукте, отрабатываете возражения и усиливаете доверие. Чаще всего пользователь оставляет свои контакты взамен на бесплатную консультацию.
- Для продвижения акций и розыгрышей. Здесь все просто: на лендинге описываются условия и призы, контакты собираются взамен на возможность принять участие.
- Для подписки на email-рассылку. Часто на сайтах можно встретить небольшое поп-ап окно с предложением подписаться. Однако лендинг сработает здесь лучше: вы сможете перечислить все преимущества подписки на вашу рассылку, описать, какими материалами вы будете делиться и с какой частотой.
- Для лид-магнитов: белых книг, чек-листов, записей вебинаров. На лендинге вы предлагаете пользователям бесплатно получить полезный материал взамен на их контактные данные, которые дальше передаете по воронке продаж. Кстати, оставленные контактные данные также нужно фиксировать в сквозной аналитике, как звонки или заявки.
Структура лендинга
Структура посадочной страницы может меняться в зависимости от цели. Рассмотрим пример лендинга с рекламой товара или услуги и расскажем о некоторых приемах, которые важно использовать.
- Первый экран — знакомство и захват внимания. Пользователь должен понять, куда он попал, что ему предлагают и захотеть изучить информацию ниже. Для этого постарайтесь создать как можно более цепкий заголовок и привлекательный оффер, который содержит ваше уникальное торговое предложение.
- Короткий призыв к действию — Call to action. Пользователь должен быть заинтересован оставить свои контакты вам. Вы можете выбрать 1 или 2 призыва к действию, которые будут повторяться у вас на странице. Например, «Заказать обратный звонок» и «Получить чек-лист по созданию лендинга». Этого достаточно, чтобы не «распылять» внимание пользователей. Именно эти лиды будут попадать в скозную аналитику для дальнейшего анализа.
- Раскройте оффер, который вы заявили на первом экране. Расскажите подробнее о сути вашей услуги или продукта. Говорите на языке выгод для клиента («Вы получаете…») и используйте тезисную подачу информации.
- Описание продукта/услуги, информация о том, как вы работаете. Подробное описание усиливает доверие, вносит ясность в процесс получения услуги и ускоряет принятие решение о контакте с вами.
- Триггеры доверия: информация о ваших клиентах, достижения или отзывы. Если у вас есть сертификаты или дипломы, которые вы можете показать, то обратите внимание на то, чтобы каждый сертификат был кликабельным, увеличивал масштаб и был читабельным. Отзывы или логотипы клиентов удобно размещать в формате слайдера с автопрокруткой.
- Тарифы и стоимость. Расскажите о стоимости продукта/услуги и возможностях оплаты.
- Контакты для связи. В финале — еще раз призыв к действию с формой обратной связи и контактные данные (телефоны, адрес, ссылки на социальные сети). Обязательно поставьте подменный номер телефона в контактах и учитывайте эти лиды в сковзной аналитике.
Обязательно поставьте подменный номер телефона в контактах и учитывайте эти лиды в сковзной аналитике.Ошибки при создании лендингов
- Хаотичная и не проработанная структура лендинга — одна из самых главных ошибок. Перед тем, как создавать дизайн, необходимо предварительно продумать путь пользователя по вашему будущему одностраничнику. Разумеется, он будет двигаться «сверху-вниз», но вот какую информацию он будет получать и в каком порядке — другой вопрос. Задача любого хорошего лендинга проста: привлечь внимание → усилить интерес → отработать возражения → окончательно убедить социальными доказательствами → мотивировать оставить свои контакты.
- Ошибки в копирайтинге или «текст не продает». Текст должен быть емким и по делу, а также удобным для чтения. Никаких сплошных абзацев текста, информацию лучше подавать тезисами, инфографикой и только в крайних случаях — малыми абзацами. Говорить с пользователями важно на «языке выгод», а описывать преимущества компании лучше с использованием цифр.
- Оффер в рекламе не совпадает с оффером на лендинге. Бывает так, что пользователь кликает на объявление в контекстной или таргетированной сети, а при переходе на лендинг он видит совсем другие условия акции либо полное отсутствие информации о таковой. Все это вызывает недоумение и ощущение ошибки, как следствие — пользователь покидает страницу.
- «Перегруженный» визуал. Слишком яркий, аляповатый, иногда даже с неуместной анимацией. Все это приводит не только к долгой загрузке страницы, но и к эстетическому дискомфорту пользователей и снижению уровня доверия.
- Ссылки на другие сайты. Задача лендинга — конвертация пользователей в лиды. Поэтому очень важно не ставить ссылки на сторонние ресурсы (даже очень полезные), а сохранить максимальное количество посетителей на вашей странице до тех пор, пока они не заполнят форму регистрации.
- Отсутствие страницы благодарности — хотя она несет в себе полезную для функцию. После заполнения формы пользователь попадает на отдельную страницу, на которой желательно поблагодарить посетителя и указать информацию о том, что именно будет происходить после того, как он оставил свои данные. Например, «Спасибо за вашу заявку! Наш менеджер свяжется с вами в течение часа» или «Спасибо! Чек-лист по созданию лендингов отправлен на ваш email-адрес».
- «Перегруженная» форма регистрации. Она должна быть как можно проще: поля для заполнения с именем, номером телефона и электронной почтой. Некоторые оставляют в форме только поле для номера телефона или только поле для электронного адреса. Все это делается для того, чтобы психологически процесс заполнения формы не вызывал никаких трудностей или сопротивления. Чем меньше заполнять, тем меньше усилий. И тем скорее пользователь решится оставить свой контакт. Формы регистрации с огромным количеством ненужных полей для заполнения вызывают только раздражение и нежелание тратить на них время.
- Кнопки без «легкого шага». Лучше не размещать на кнопке слова «купить» или «заказать» — психологически это весомый шаг для пользователей. Такие глаголы допустимы, но в отдельных случаях. Если вы не интернет-магазин, а цикл сделки занимает у вас некоторое время, то лучше мотивируйте пользователя просто оставить свой контакт для бесплатной консультации или взамен на получения подарка.
Например, «Спасибо за вашу заявку! Наш менеджер свяжется с вами в течение часа» или «Спасибо! Чек-лист по созданию лендингов отправлен на ваш email-адрес». 
Примеры удачных решений на лендингах
Отличный первый экран
http://ji-fruits.ru
Простой и понятный оффер с включенным УТП. Эстетичный и «вкусный» визуал. Удобная навигация в меню, контактные данные и кнопки перехода для подписки на социальные сети. Шапка, кстати, зафиксированная и «ездит» за скроллом, что очень удобно с точки зрения юзабилити. Яркая и заметная кнопка, на которой уместно было бы предложить сделать более «легкий» первый шаг для первого контакта.
Наглядная отработка возражений
http://lite.youdrive.today/
Хорошее наглядное решение, которое отрабатывает самый часто задаваемый вопрос целевой аудитории: как снять с замка городской самокат и начать поездку?
Еще один вариант отработки возражений
Еще один хороший способ снять возражения — размещение в конце лендинга ответы на самые частые вопросы в формате раскрывающихся блоков.
Вариант оформления социальных доказательств
https://quadrata.
studio/
Сертификаты, дипломы, награды, свидетельства об аккредитации и т.д. — одни из мощных триггеров, усиливающих доверие. Очень важно, чтобы каждый сертификат или диплом был кликабельным, увеличивался в масштабе, чтобы можно было детально прочитать его содержание.
Карта выполненных работ
https://quadrata.studio/
Интересное решение, чтобы показать масштабность работы и международный опыт. Чтобы этот блок был идеальным, не хватает кликабельности элементов,с помощью которых можно было посмотреть, какие именно проекты представлены на карте.
Отличный призыв к действию
https://quadrata.studio/
Заманчивое предложение, легкий первый шаг, не требующий никаких обязательств, акцент на открытости компании и ее готовности показать результаты своих работ. Лаконичный дизайн, компактная форма регистрации, в которой нет ничего лишнего.
Сегментирование целевой аудитории
https://www.
codecademy.com/
Хороший пример сегментирования целевой аудитории для школы кодинга. В зависимости от сферы интересов каждого сегмента, предлагаются разные языки для изучения — каждый узнает себя и подберет себе нужную программу обучения.
Еще один пример отличного первого экрана
https://www.codecademy.com/
Простая форма регистрации, лаконичный, но убедительный призыв, визуальная гармония. При желании можно зарегистрироваться через социальные сети, что еще больше экономит время пользователей.
Примеры ошибок на лендингах
Неудачное цветовое оформление
https://www.kotofabrika.com/sphere/
Отличный лендинг по содержанию и копирайтингу, но визуальная составляющая пострадала. Белый шрифт на светлом фоне — сомнительное решение. Меню в данном случае совсем не видно. Здесь уместно было бы сделать либо плашку, либо подобрать изображение так, чтобы слева, где есть текст, оставалось свободное пространство, на котором бы располагался шрифт контрастного цвета.
Все хорошо, кроме невнимательности
На первом экране этой страницы все хорошо и с точки зрения визуала, и с точки зрения оффера, а также выгод и призывов к действию. Кроме одного но: бонусов обещается три, а по факту представлено два. Где третий бонус?
«Перегруженная» форма регистрации
Слишком сложная форма регистрации для запроса цены. Во-первых, есть лишние поля для заполнения. Во-вторых, нет поля для заполнения номера телефона, только email, хотя телефонный разговор — самый быстрый способ связаться, выявить потребности и конвертировать пользователя в клиента. В данном случае лучше ограничиться тремя полями: имя, номер телефон и email.
20 потрясающих примеров целевых страниц продуктов, которые вдохновят вас
Создать целевую страницу, которая убедит кого-то совершить покупку, непросто. К счастью, мы потратили годы, наблюдая за некоторыми из лучших примеров целевых страниц продукта, и перечислили наши любимые ниже.
Хорошая целевая страница может создать или сломать продукт. Если посетитель не находит нужной ему информации, если он сбит с толку, разочарован или отложен, вы потеряли потенциальную продажу.
С другой стороны, если вы эффективно продемонстрируете уникальные преимущества своего продукта и предоставите именно ту информацию, которую ищет посетитель, вы на полпути к еще одному счастливому покупателю.
В этой статье мы покажем вам несколько примеров того, что мы считаем отличными целевыми страницами продукта. С некоторыми вы, возможно, уже знакомы, другие будут для вас новыми. Все они (по нашему скромному мнению) демонстрируют свои товары качественно, эффектно и эффектно.
Но сначала — ключевой вопрос.
Что такое целевая страница продукта?
Целевая страница продукта — это веб-страница, на которую посетители в первую очередь попадают, когда щелкают ссылку на конкретный продукт. Они передают «первое впечатление» ваших посетителей об этом продукте и должны передавать ключевую информацию просто и ясно.
Вот что, по нашему мнению, должны содержать лучшие сайты:
- Привлекательные изображения продукта (или скриншоты для SaaS).
- Указание, на кого ориентирован продукт.
- Отличный запоминающийся экземпляр.
- Хорошее SEO, чтобы привлечь больше клиентов на страницу естественным путем.
- Основные характеристики продукта показаны.
- Указание цены (или легко находимые ссылки на цены).
- Отзывы довольных клиентов.
- Ссылки на более подробные характеристики.
- Простой путь к покупке.
Не все целевые страницы будут отображать все из этого списка пожеланий на одной странице, но большинство из вышеперечисленных элементов будут представлены в нашем «лучшем из» ниже.
Для тех, кто занимается ее созданием, существует множество конструкторов целевых страниц, которые помогут быстро создать и запустить страницу. Также есть отличная статья от Backlinko (которая уже публиковалась на нашей домашней странице) о том, как думать о процессе создания целевой страницы.
Ладно, приступим!
Лучшие примеры целевых страниц продукта в 2022 году
Вот примеры целевых страниц продукта, сделанных правильно:
1. Recess
У Recess сразу выделяются две вещи. Во-первых, это прекрасная, спокойная и привлекательная пастельная цветовая палитра снимка продукта, расположенного на переднем плане в верхней части страницы. Затем идет слоган: «Мы законсервировали чувство».
Изображение продукта и слоган идеально дополняют друг друга и ясно дают понять, что эти напитки предназначены для тех, кто ищет расслабления и отдыха от стрессов повседневной жизни. Есть аккуратный интерактивный элемент с изменением цвета фона при перемещении курсора.
Когда вы прокручиваете вниз, USP Recess (уникальное торговое предложение) четко определяется привлекательной анимированной графикой — ассортимент безалкогольных напитков, наполненных коноплей и другими натуральными биологически активными ингредиентами.
Ссылка «Магазин» незаметна, но ее легко найти в левом верхнем углу страницы, а также предлагается плавающий код скидки в обмен на присоединение к списку рассылки.
Это не доминирует — но остается твердо на месте.
Подробная информация о расширенной линейке продуктов приведена ниже, а также есть обзоры продуктов от ведущих торговых точек и еще одна тонкая кнопка призыва к действию «МАГАЗИН» внизу.
Текст минималистичный, но ясный, он превозносит достоинства напитков, а при нажатии на продукт появляется дополнительная информация о продукте и ценах, что делает его отличным веб-сайтом электронной коммерции с потенциалом для высоких коэффициентов конверсии.
2. Сайты Framer
Framer — новичок в конкурентном мире продуктов для создания сайтов, и это его целевая страница с пояснениями к их новой функции — сайтам Framer.
Видео с автовоспроизведением вверху страницы (после ссылки быстрого доступа для уже проданных). Это хорошо построенная и динамичная демонстрация как интерфейса дизайна, так и типов сайтов, которые может создавать Framer. Это делает процесс веб-дизайна настолько захватывающим, насколько это возможно!
Простые заголовки и компактный текст рассказывают зрителю о функциях Framer и его уникальном предложении — значительно упрощенном рабочем процессе проектирования.
Графика проста, привлекательна и эффективно использует анимацию, например счетчик, показывающий время загрузки Framer. Страница не пытается перегрузить вас информацией, а вместо этого предоставляет ссылки «Подробнее» на конкретные функции.
Внизу есть отзывы, вырезанные из социальных сетей, и образцы веб-страниц, созданных стартапами, очевидно, ключевым рынком для Framer.
Наша единственная критика связана с отсутствием прозрачности ценообразования, что может быть связано с тем, что Framer принял «индивидуальное» решение по ценообразованию, когда вы заполняете форму в обмен на предложение.
3. Закуски с манго TALA
[Полное раскрытие: этот рецензент большой фанат манго, так что имейте это в виду!]
Манго — это всего лишь один из четырех продуктов, предлагаемых производителем закусок из сухофруктов TALA. Каждому продукту отведена отдельная страница и, как правило, цена указывается заранее (возможно, потому, что это премиальный бренд, поэтому нет смысла притворяться, что это не так).
Польза для здоровья от перекусывания фруктами подчеркивается большим движущимся заголовком: «Без добавления сахара», а также подкрепляется «списком» ингредиентов (всего один: манго). Дальнейшие пищевые факты даны в прямой и забавной форме.
Tala смело противопоставляет свой сублимированный продукт другим продуктам, содержащим добавленный сахар. Это сообщение передается с помощью жирной графики, а также интерактивности в анимации выбора продукта в нижней части страницы. Ящики «качаются», когда вы прокручиваете их, и ссылаются на другие уникальные страницы продуктов, когда вы нажимаете.
Это смелая и простая страница для простого продукта, а минималистская эстетика сайта идеально дополняет высококачественную упаковку продукта и сообщение.
4. Учебный курс Memorisely по дизайну UX/UI
Memorisely — это платформа онлайн-обучения, на которой проводятся виртуальные занятия по дизайну UX/UI (дизайн интерфейса приложения). Сложность продажи онлайн-курсов в условиях растущей конкуренции заключается в том, что все они могут выглядеть и звучать одинаково.
Memorisely выдвигает на первый план свою уникальность, представляя личность своего основателя Зандера, который изображен за работой в правой части целевой страницы. Он также присутствует в полезном всплывающем окне VideoAsk, представляя концепцию Memorisely за 44 секунды и приглашая зрителей запланировать сеанс вопросов и ответов, если они хотят узнать больше.
Целевая страница курса направлена на то, чтобы завоевать доверие студентов, поскольку содержит много информации и социальных доказательств, чего и следует ожидать от образовательного продукта — пользователи хотят знать, что они узнают и что они получат за свои деньги. . К счастью, информационный дамп структурирован с кратким синопсисом вверху, а затем видеодемонстрацией одного из сеансов видеоуроков Memorisely, подчеркивающих интимность и инклюзивность курса.
Затем на странице приводится описание курса — расписание, темы и методология. Чтобы упростить навигацию, слева есть липкое меню с заметной кнопкой «Зарегистрироваться».
Есть больше демонстрационных видеороликов, биографий преподавателей курса, а также текстовых и видео отзывов клиентов от предыдущих студентов.
5. ИИ Джаспера
Как автор контента, я должен инстинктивно ненавидеть Джаспера, ИИ, созданный для того, чтобы писать тексты для вашего веб-сайта, поскольку однажды «он» может лишить меня работы! Тем не менее, должен признать, лендинг Jasper впечатляет.
Заголовок выделен жирным шрифтом: «Знакомьтесь, Джаспер: будущее письма», а аккуратная анимированная и красочная графика заполняет подзаголовки, обобщающие примеры использования: например, «Списки продуктов» и «SEO-текст». Есть не менее смелый и динамичный видеоклип, объясняющий основные черты Джаспера: «Эй, Джаспер, напиши абзац об инопланетянах тоном Джо Рогана» (затем Джаспер делает).
Чтобы помочь олицетворить Джаспера и, возможно, избавиться от позора, связанного с получением алгоритма для написания творческого текста, есть симпатичный робот-аватар, представляющий Джаспера (который, кажется, изменил свое имя с Джарвиса).
Для тех, кто все еще скептичен, есть сетка логотипов клиентов (всегда отличная техника), включая издательство HarperCollins, IBM и Airbnb. Есть множество отзывов с пятью звездами, а кнопка «Зарегистрироваться сейчас» никогда не исчезает с экрана.
Если бы кто-то предложил небольшую критику, нет интерактивной демонстрации, позволяющей посетителям предлагать тему и тон и получать взамен бесплатный абзац. Вот это действительно впечатлило бы!
6. BEHAVE Candy
Конфеты с низким содержанием сахара могут показаться навязчивой рекламой – устранение порока из продукта, предназначенного для непослушных потворств, но BEHAVE, отвечайте на любую подобную критику USP.
Мало того, что в их логотипе слово BEHAVE перечеркнуто (то есть, BEHAVE, правда), страница имеет прямо противоположную цветовую схему — кислотно-зеленый, темно-синий и розовый. Есть смелая и привлекательная фотография азиатской модели с короткими светлыми волосами и татуировками, чтобы предложить более инклюзивную демографическую группу, чем любители фигур среднего возраста.
Яркие цветные снимки моделей в стиле поп-арт продолжаются по мере прокрутки страницы, при этом на почетном месте указаны снимки с низким содержанием калорий и сахара, но аппетитно выглядящие продукты каждого сорта. Стиль дизайна напоминает журнал для фанатов 1980-х годов со всплывающими ссылками в социальных сетях и ссылкой на список рассылки, предлагающей бесплатную доставку при первом заказе.
Ориентированная как на модных ритейлеров, так и на любителей закусок, конфеты BEHAVE, безусловно, выделяются и могут вызвать у посетителей слюноотделение!
7. Онлайн-доска Миро
Как и многие из этих страниц, Miro объявляет о своих продуктах под четким слоганом: «онлайн-доска для удобной совместной работы». Ниже находится обязательная часть всех продуктов SaaS — демонстрационное видео. Miro делает его коротким, в 48 секунд, и они подчеркивают совместный аспект продукта, который отличает его от PowerPoint и других платформ для презентаций.
Внизу есть сетка, в которой приведены миниатюры описания ключевых функций продукта, и они копируют, избегая чрезмерного преувеличения, необычного для продуктов SaaS (иногда кажется, что каждое новое творение грозит «революцией на рабочем месте»).
Дизайн страницы перекликается с шаблонами дизайна, которые предлагает Miro, и на странице предлагается бесплатная пробная версия выбранных шаблонов, чтобы пользователь мог начать работу. Простой и очевидный штрих, которым пренебрегают слишком многие целевые страницы, заключается в том, что полоса главного меню остается в верхней части экрана при прокрутке, поэтому вы можете легко перейти прямо к разделам «ресурсы» или «цены» в любой момент.
Miro’s — это прямой и серьезный подход, который соответствует принципу экономии эффективности.
8. Apple MacBook Air
Когда вы являетесь одним из самых успешных технологических гигантов в мире, ожидания от целевой страницы высоки — и эта не разочаровывает.
Пользователям Mac нравятся умные инновации, которые Apple постоянно добавляет в свою линейку продуктов, поэтому целевая страница MacBook Air в первую очередь посвящена этим функциям. Они используют сочетание смелых заголовков, хорошо продуманного текста, красивых и красочных иллюстраций.
Есть аккуратная анимация, например, заголовок времени автономной работы заполняется зеленым цветом, подчеркивая его емкость и экологические характеристики.
Есть ссылки на более подробные описания для наркоманов со спецификациями и, что необычно, сноски, разъясняющие некоторые из более смелых заявлений, которые способствуют прозрачности. Белый текст на черном фоне также приятен для глаз.
Внизу страницы есть ссылки на варианты финансирования и варианты использования для бизнеса/образования, а в главном меню всего четыре пункта — «Обзор», «Почему Mac», «Технические характеристики» и «Купить сейчас».
Покупка ноутбуков может вызвать бурю данных и статистики, поэтому Apple мудро чередует ключевые характеристики (ЦП, память, память, время автономной работы) с большим количеством визуальных эффектов. Страница очень хорошо продает дух Apple, предвосхищая потребности пользователей и предоставляя больше, что делает ее эффективной целевой страницей, которая не перегружает покупателя.
9. ClickUp
Инструмент управления проектами ClickUp ведет с продажами — всплывающее окно, предлагающее помочь вам вернуть потерянную производительность на один день в неделю в обмен на адрес электронной почты. Это смелый гамбит, но коробку можно легко снять для тех, кому нужно больше убедительности.
На странице внизу много цвета и движения с GIF-файлами, демонстрирующими экраны платформы, которые начинают анимироваться, когда вы наводите на них курсор.
Каждый снимок экрана подчеркивает отдельный аспект ClickUp — совместную работу, настройку и распределение задач. Затем есть раздел, который позволяет выделить меню функций, чтобы показать больше информации о каждой из них — хорошая альтернатива бесконечной прокрутке.
Далее следует карусель интеграций, а внизу страницы есть расширенное меню для тех, кто ищет более подробную информацию. Еще в нескольких местах появляется окно подписки по электронной почте для бесплатной версии.
Это хороший баланс продаж и информации без чрезмерного усложнения презентации.
10. Женские кроссовки Allbirds Tree Dashers
Allbirds — это бренд повседневной обуви и одежды, ориентированный на экологичность и доступность. Эта страница женской беговой обуви ценит заботу и внимание, которые бегуны уделяют выбору обуви.
Подробные фотографии продуктов, включая подошвы обуви, форму каблука и видеоролики с обувью в движении, что подчеркивает их удобство и минималистский стиль. На странице также подчеркивается широкий спектр цветов, в которых доступна обувь, а прокрутка вниз показывает карманные описания каждой из ключевых характеристик продукта — долговечность, поддержка и эргономичный дизайн.
С точки зрения дизайна, на странице эффективно используется пустое пространство с большим количеством белого цвета вокруг описаний продуктов и отзывов, в которых полезно указать, какой размер и размер купил рецензент.
Вы можете заказать, просто выбрав предпочтительный цвет — доступные размеры немедленно отображаются для более редких комбинаций.
В нижней части страницы есть полная форма поиска, а также дополнительные предложения по одежде.
И последнее слово дизайнеру логотипа — Allbirds написан шикарным классическим шрифтом с оттенком ар-деко.
11. Ramp for Startups
Когда вы предлагаете совершенно новый продукт, особенно в сфере финансовых технологий, первостепенное значение имеет предварительное объяснение цели продукта. Ramp делает это очень четко в своем теге title: «Ramp for Startups» и в заголовке страницы, который точно описывает USP — масштабируемую корпоративную кредитную карту с сопутствующим программным обеспечением, предназначенную для основателей стартапов.
Как и на Allbirds, на этой странице много пустого пространства с тонкой бело-зеленой цветовой палитрой. Карусель логотипов клиентов Startup показывает, сколько компаний уже присоединились к нам, не переусердствуя с продажами — логотипы выделены серым цветом на белом фоне.
Далее следуют три основных преимущества: быстрый процесс подачи заявки, масштабируемость и функции кэшбэка карты, а затем краткое описание других функций с кнопками «Подробнее».
Включены выделенные отзывы, а также ссылки на внутренние статьи в блогах, редко используемое, но часто бесценное дополнение к целевым страницам, особенно для улучшения SEO.
Ramp отлично справляется с простым объяснением нового продукта, предлагая множество возможностей для дальнейшего взаимодействия (блог, подписка на бесплатную версию и новости о конференции, которую Ramp посещает в Майами).
12. Respona
Как и многие другие целевые страницы здесь, Respona ведет с большим и жирным заголовком: «Создание ссылок стало проще», черным и фиолетовым на белом фоне. Тонкая цветовая схема сохраняется повсюду, с ощущением аэрографа, уменьшающим некоторую резкость белого фона.
Respona немного смешивает это с точки зрения подачи контента — чередуя отзывы (с фотографиями, слегка усиливающими доверие), анимированные демонстрации продуктов и захватывающие заголовки. В правом нижнем углу экрана есть чат-бот с искусственным интеллектом, но он не доминирует.
Дополнительные всплески цвета добавлены с четырьмя четкими вариантами использования рядом с нижним колонтитулом страницы, за которыми следует большое поле CTA с кнопками «зарегистрироваться» или «демонстрация» в фирменном пурпурном цвете Respona.
Меню баннера освежающе липкое и простое, всего с тремя вариантами — «цена», «демонстрация» и «кейсы».
Иногда чем меньше, тем лучше, когда вы хотите, чтобы ваши потенциальные клиенты задавали вопросы — на странице Respona есть множество вариантов для этого.
13. Webflow CMS
Как и многие другие страницы SaaS, представленные здесь, Webflow имеет начальный заголовок (хотя, если быть придирчивым, он не совсем грамматичен), но привлекает внимание своим красочным анимированным монтажом скриншотов справа- ручная сторона страницы.
Система управления контентом (CMS) также выдвигает на передний план кнопку «Начать — это бесплатно» — метод, используемый многими техническими платформами для предложения бесплатного контента с последующими платными обновлениями.
Анимированные GIF-файлы заменяют встроенные демо-видео, показывая впечатляющие примеры того, как пользователи управляют контентом на своей платформе. Они компенсируются простыми жирными заголовками и краткими описаниями функций.
Внизу есть раздел для разработчиков, который меняет цвет на бледно-серый на черном, чтобы помочь отличить этот контент. Удобное меню TOC поможет вам перейти к соответствующему разделу целевой страницы, а меню баннера предлагает множество ресурсов и ссылок.
Webflow также является отличным инструментом для создания целевых страниц, мы его используем! У них есть несколько отличных шаблонов целевых страниц, если вы хотите их проверить.
14. Оценка Founderpath
Для основателей серийных стартапов все дело в оценке. Независимо от того, хотят ли они увеличить начальный капитал или выйти на высокий уровень, основатели должны знать, сколько их творение действительно стоит на рынке.
Продукт Founderpath Valuation предназначен именно для этого, как быстро становится понятно на их целевой странице. С продуктом, который работает в основном за кулисами, они мудро ведут статистику успеха — сетку успешных оценок с логотипами клиентов и значок, указывающий, что они недавно были награждены «Продуктом дня» от Product Hunt.
Демонстрационные кадры продукта размещены только на середине страницы вместе с описанием основных функций. Затем Founderpath бесплатно дает несколько советов по оценке: «Сделайте эти вещи, чтобы сломать оценку в 10 миллионов долларов», что действительно привлекает внимание.
Чуть ниже есть еще одна замечательная бесплатная возможность — возможность загрузить полный список потенциальных покупателей SaaS, без сомнения, тактика привлечения потенциальных клиентов для получения контактных данных потенциальных потенциальных клиентов. Однако это стратегия, которая работает вместо бесплатной демоверсии.
Далее следуют дополнительные бесплатные советы, превращающие это в нечто вроде гибрида блога и целевой страницы. Однако наша любимая функция — это «играбельный» демонстрационный экран, на котором вы можете нажать пробел, чтобы расширить информацию из набора данных о клиентах.
Благодаря сообществу Founder и даже рекомендации «Книга месяца» страница Founderpath полна интриг и вовлеченности.
15. Plenaire Decompress
Теперь мы снова в мире физических продуктов с этой пастой для лица от популярного британского бренда средств по уходу за кожей.
На странице Plenaire используется функция, которая обычно не встречается на целевых страницах — движущийся текст. Заголовки падают, сдвигаются или расширяются, в то время как изображения делают то же самое, эффективно используя трехмерное пространство. Также есть уникальный фон дрейфующих частиц, разбивающих белое пространство.
Все окрашено в фиолетово-белые цвета, что усиливает индивидуальность бренда, а ценообразование на продукты указывается заранее — стратегия, которая одинаково хорошо работает как для премиальных, так и для бюджетных продуктов (здесь мы относимся к первой категории). Содержание указано, усиливая успокаивающие и натуральные свойства продукта.
Существуют также отзывы, которые пользователям предлагается добавить на сайт (за них можно проголосовать или понизить, и, несомненно, существует алгоритмическое средство для предотвращения отображения плохих отзывов клиентов).
Внизу страницы посетителям предлагается подписаться на социальные сети или получить информационный бюллетень. Учитывая, насколько важна сарафанное радио для продаж косметики, эта тактика взаимодействия является отличным дополнением к стильной странице.
16. Klarna
Потребительская беспроцентная рассрочка Klarna ведет с большим, смелым, красочным изображением танцующего или празднующего клиента. Уникально, есть также Q-код, позволяющий посетителю быстро загрузить версию мобильного приложения.
Лучшие предложения от партнеров, включая Nike, H&M и JD Sports, а также известных магазинов и брендов, включая ASOS, Calvin Klein и Levi’s. Стратегия здесь заключается в том, чтобы убедить посетителей в том, что продукту доверяют и его предпочитают мировые бренды.
На середине страницы, наконец, объясняется описание продукта — мобильная альтернатива кредитной карте, позволяющая платить в рассрочку без начисления процентов. Принцип изложен всего в 60 словах, а затем мы возвращаемся к тому, чего на самом деле хочет посетитель — больше брендов и выгодных предложений.
Внизу страницы есть выделенная ссылка для компаний, которые могут сотрудничать с Klarna, но эта страница в значительной степени предназначена для покупателей.
17. Трубка для компаний
Страница Pipe успокаивает глаз этого рецензента своим дизайном «белое на черном» и превосходным использованием отрицательного пространства. Всплески цвета оживляют то, что в противном случае могло бы показаться сухим.
Pipe — поставщик кредитов для Saas и сервисных компаний, предлагающих модели ежемесячной подписки. После серии заголовков с привлекательной движущейся графикой и текстом Pipe позволяет своим пользователям объяснить преимущества продукта с помощью карусели отзывов (одна мелочь — было бы неплохо замедлить это).0003
По сути, Pipe позволяет компаниям торговать на основе оценок, основанных на совокупных годовых платежах подписчиков, даже если они платят ежемесячно. И тот факт, что этот финансово неграмотный рецензент понял USP своего продукта, является свидетельством целевой страницы Pipe!
Копия умело предвосхищает вопросы потенциальных клиентов, эффективно превращая часто задаваемые вопросы в функции продукта.
Сценарии использования предлагаются в меню баннера, которое остается доступным при просмотре.
18. Средство от газов и вздутия живота Hilma
Продукт, который мог бы поддаться юмору, быстро избавился от своей остроты благодаря заголовку Хильмы «Газ — это естественно. Решение должно быть слишком». Выше этого на странице Хильма выбирает краткую комбинацию изображения продукта и краткого описания. Это дает посетителям, которые не хотят слишком много думать об этом, всю основную информацию, необходимую им для совершения покупки.
Цветовая гамма спокойная и стильная — фиолетовый контрастирует с лиственно-зеленым, подчеркивая натуральные ингредиенты продукта. Hilma еще больше укрепляет ценности своего бренда с помощью разделов, посвященных экологическим и органическим продуктам, сопровождаемых интерактивными всплывающими окнами, которые превозносят достоинства фенхеля, тмина и аниса (например).
На ярко-оранжевой рамке перечислены искусственные или вредные добавки, которых НЕТ в продукте, необычная, но выдающаяся особенность.
Страница завершается множеством восторженных отзывов и ссылок на дополнительные продукты Hilma.
В результате страница выглядит привлекательно и полностью соответствует ценностям бренда Hilma.
19. Stripe Checkout
Предварительно созданная платежная страница Stripe для поставщика онлайн-платежей предназначена для упрощения процесса онлайн-платежей и сокращения числа брошенных корзин. Продукт, который отстаивает простоту, заслуживает простой презентации. Эта целевая страница сочетает в себе простоту и изысканность одновременно.
По мере того, как посетители прокручивают вниз, УТП продуктов выделяются короткими заголовками и компактной копией, а справа тот же анимированный рисунок демонстрирует, насколько быстро и легко покупатель может использовать свою платежную страницу. Оставаясь на месте, этот рисунок меняется, чтобы продемонстрировать различные аспекты продукта, от поддержки глобальных языков до возможностей брендинга.
Знакомый теперь «темный фон для разработчиков» появляется в нижней трети страницы с разделом, объясняющим, как просто вы можете создавать интеграции API для Stripe Checkout.
Далее идут разделы, посвященные безопасности, и полный контрольный список функций соответствия и интеграции.
Это продуманная страница, которая красиво передает много информации, не загромождая ее дизайн.
20. Sandland Fall Asleep
Sandland демонстрирует отличный трюк в верхней части своей целевой страницы, сочетая изображение упаковки с движущимися буквами, которые имитируют дыхание спящего. Это смешно, неожиданно и привлекает внимание.
Как и в случае со многими расходными материалами, справа есть панель «быстрая покупка», а затем дополнительная информация о продукте для тех, кто предпочитает просматривать перед покупкой. Он умело изложен в красочной презентации в стиле блога с разделами, посвященными УТП, недостаткам конкурирующих продуктов и небольшой частичке науки о сне.
Текст выдержан лаконично, преобладают спокойные пастельные тона, наряду с графически обозначенными пунктами (например, «ноль побочных эффектов» и «две недели для лучшего сна»).
Sandland включает малоиспользуемую функцию в продуктовом секторе — таблицу, показывающую, как Fall Asleep сравнивается с альтернативными продуктами по различным критериям.
Эластичный графический ZZZZZ создает приятную симметрию внизу страницы, где преобладают отзывы. Вопросы и ответы дополняют страницу, отвечая на любые вопросы, которые могут возникнуть у посетителей.
Что должно быть на целевой странице продукта?
Давайте обобщим то, что мы считаем важными (или желательными) компонентами правильного дизайна целевой страницы продукта. В идеале он должен содержать:
- Заголовок, выражающий УТП и цель продукта
- Привлекательные визуальные эффекты, включая движущиеся элементы, которые не мешают работе пользователя (доступные в Интернете видео или GIF-файлы)
- Четкий, краткий текст страницы, который говорит о целевая аудитория
- Отзывы о продуктах
- Существующие логотипы клиентов (при наличии)
- Демонстрации и раздел «Как это работает» (особенно для продуктов SaaS)
- Кнопки взаимодействия (купить здесь, зарегистрироваться, запросить демонстрацию, подписаться на нас)
- Ссылка на полный технические характеристики продукта
- Раздел часто задаваемых вопросов или функция чата для вопросов
- Ссылки на расширенную информацию и блоги
- Удобное меню с минимальным количеством вкладок
Если ваша страница может управлять всем вышеперечисленным (или даже большинством) вы будете на голову выше конкурентов.
Как создать целевые страницы электронной коммерции с высокой конверсией (+ 8 примеров)
Представьте, что вы идете по улице, заполненной магазинами. Вы просто ходите по магазинам, пока что-то не привлечет ваше внимание. Это может быть рекламная вывеска, висящая в окне. Может быть, это была красивая куртка на манекене. Или в магазине царила привлекательная атмосфера, которая привлекала вас.
Есть что-то, что заставило вас захотеть сделать покупки именно в этом магазине.
Теперь подумайте о физическом магазине как о веб-сайте электронной коммерции.
Где вы чаще всего делаете покупки? Где-то, что неорганизовано, загромождено и заставляет вас чувствовать себя подавленным? Или где-то, что чисто, визуально привлекательно и понятно, что они предлагают?
Здесь на помощь приходят целевые страницы.
Целевые страницы электронной коммерции — это цифровые витрины. Это то, что привлекает внимание посетителей, удерживает их на вашем сайте и запускает процесс совершения покупок.
Созданные с целью привлечения потенциальных клиентов, целевые страницы электронной коммерции содержат четкий и лаконичный контент, поэтому ценностное предложение легко понять. Наиболее эффективные целевые страницы могут стать катализатором для привлечения большего количества потенциальных клиентов, повышения коэффициента конверсии и улучшения общих маркетинговых усилий.
В этой статье мы расскажем, что такое целевая страница электронной коммерции, лучшие практики для вашего сайта и примеры страниц с высокой конверсией.
Что такое целевая страница электронной торговли?
Целевая страница электронной коммерции — это отдельная веб-страница, созданная специально для маркетинговых целей. Это страница, на которую «попадает» посетитель, когда он нажимает на ссылку, например рекламу в Google или продвижение в кампании по электронной почте.
Целевые страницы электронной коммерции сосредоточены вокруг четкой цели — побудить клиентов выполнить поставленную задачу.
Для электронной коммерции это в первую очередь покупка.
Страница персонализируется в соответствии с намерениями покупателя и побуждает клиентов с помощью прямого призыва к действию (CTA). Контент страницы включает в себя привлекательные заголовки, высококачественные изображения, краткий текст и элементы социального доказательства, такие как отзывы клиентов и отзывы клиентов.
Давайте воспользуемся гипотетическим сценарием, чтобы получить больше информации о назначении и функциональности целевых страниц электронной торговли.
У покупателя может быть предстоящая поездка, и он хочет приобрести новый багаж, поэтому он ищет в Google «Лучший багаж для путешествий». В результатах поиска они нажимают на ссылку с заголовком «Идеальный багаж для современного путешественника».
Когда они попадают на страницу, они видят заголовок, соответствующий этому объявлению, и изображения современных чемоданов. Также есть кнопка CTA, предлагающая промокод на скидку 30%.
На странице также есть подзаголовки, которые подчеркивают долговечность чемодана, гарантию возврата денег и отзывы существующих клиентов.
Страница предлагает именно то, что искал покупатель, а дополнительное социальное доказательство укрепляет доверие и убеждает посетителей в том, что эти чемоданы высшего качества. Они также не могут отказаться от предложения со скидкой 30%, поэтому они нажимают кнопку CTA, чтобы делать покупки прямо со страницы.
В этом сценарии покупатель смог найти именно то, что искал, за считанные секунды. Контент страницы соответствовал образу покупателя, включал важные характеристики продукта, повышал доверие и облегчал покупателю покупку. В результате сайт конвертировал посетителя в потенциального покупателя.
Целевые страницы предназначены для того, чтобы превращать посетителей в клиентов.
Различия между целевыми страницами электронной торговли и страницами продуктов
Прежде чем перейти к подробностям о целевых страницах электронной коммерции, важно знать, чем эти страницы отличаются от других страниц вашего сайта, и как это может повлиять на ваши усилия по оптимизации коэффициента конверсии (CRO).
В большинстве случаев посетители, заходящие на ваш сайт, попадают на домашнюю страницу или страницу продукта. Это может быть полезно для ознакомления посетителей с вашим брендом или предоставления информации о продукте. Однако эти страницы не обязательно вызывают действие.
На самом деле, посетители, которые попадают на страницу продукта, на 72% чаще отказываются от просмотра, чем те, кто попадает на целевую страницу.
Почему?
Потому что целевые страницы разработаны и оптимизированы для целей конверсии.
Страницы товаров больше для информирования, а целевые страницы для конвертации. В результате на каждой странице используются разные элементы, помогающие достичь их цели.
Вот обзор различий между страницами продуктов и целевыми страницами:
Целевые страницы
- Содержит только 1 четкий призыв к действию
- Удаляет дополнительные пути, такие как навигация по сайту
- Контент написан вокруг одной цели, для целевой аудитории
- Включает описания продуктов (опять же, написанные для определенной аудитории)
- Оптимизирован для маркетинговых кампаний, не обязательно SEO
Страницы продукта
- Содержит четкий CTA, но может включать несколько CTA
- Дополнительные пути, такие как навигация по сайту и категории продуктов
- Общий контент, написанный для масс
- Включает описания продуктов и рекомендации по продуктам
- Оптимизирован для SEO для привлечения органического трафика
Давайте используем приведенный выше пример, чтобы проиллюстрировать разницу между страницами продукта и целевыми страницами.
Если покупатель при поиске «Лучший багаж для путешествий» попадет на страницу продукта, он увидит общую информацию о продукте для одного чемодана и кнопку «Купить». Также есть навигация по сайту со ссылками на такие категории, как «Чехлы для ноутбуков» и «Сумки», а также ссылки на другие рекомендуемые продукты.
Для сравнения, если поиск приведет их на целевую страницу, они увидят сообщение о современных, прочных чемоданах и одну кнопку CTA для 30% скидки на их покупку. Нет навигации по сайту и не представлены другие продукты, предлагаемые сайтом.
В этом примере у обоих есть призыв к действию, побуждающий клиентов совершить покупку.
Однако страница продукта носит более общий характер. Он служит введением в сайт и предлагает посетителям пути для изучения. Существует несколько CTA на тот случай, если некоторые клиенты могут быть не готовы покупать на месте, но хотят увидеть больше и сравнить свои варианты.
Тем временем на целевой странице есть только одно сообщение и один призыв к действию.
Сообщение напрямую связано с поисковыми запросами, поэтому намерения клиента достигаются, когда они попадают на страницу. Предложение также напрямую связано с этим сообщением, и есть четкий путь к достижению цели конверсии без отвлечения внимания.
Несмотря на различия, для вашего сайта необходимы как страницы продукта, так и целевые страницы. Они просто служат разным целям, когда дело доходит до ваших общих маркетинговых усилий. Ниже мы обсудим важность целевых страниц и зачем они вам нужны для вашего сайта электронной коммерции.
Зачем нужны целевые страницы для вашего сайта электронной торговли
Целевые страницы электронной коммерции являются ключевой частью воронки продаж. Это связь между моментом, когда клиент впервые видит ваши рекламные кампании, и моментом, когда он заходит в ваш интернет-магазин и заключает сделку с покупкой.
Помимо этого, эффективные целевые страницы могут быть полезны и для других аспектов вашей общей маркетинговой деятельности.
Вот 4 причины, по которым вам нужны целевые страницы для вашего сайта электронной коммерции:
1. Повысить рентабельность инвестиций в платный трафик.
Ваш сайт электронной коммерции может иметь лучшую онлайн-рекламу. Вы можете освоить PPC-кампании с невероятно высоким рейтингом кликов и доминировать в почтовом маркетинге с высокими показателями открываемости.
Но если ваши лиды никогда не конвертируются, какой в этом смысл?
Те посетители, которые приходят с платного трафика, имеют определенный набор ожиданий, когда они попадают на ваш сайт электронной коммерции. Уже есть установленное намерение, и они хотят нажать на что-то, связанное с их поиском.
Создавая целевые страницы для маркетинговых кампаний, вы можете оправдать эти ожидания и, как результат, повысить рентабельность инвестиций в платный трафик.
Если кто-то ищет и нажимает на объявление «Зимняя куртка», а затем попадает на домашнюю страницу с другой одеждой, он, скорее всего, уйдет.
Это платное объявление не привело их к тому, что они искали, и они не хотели тратить время на поиск сайта. Если реклама приведет их на страницу с зимними куртками этого сезона и призывом к покупке, у них больше шансов, что они останутся на вашем сайте и, возможно, сделают покупку.
Другими словами, вы не будете тратить рекламу впустую.
2. Отлично подходит для тестирования.
Поскольку целевые страницы предназначены для конкретных маркетинговых инициатив, это отличная возможность попробовать что-то новое и посмотреть, как лучше всего привлечь аудиторию.
A/B-тестируйте свои целевые страницы, чтобы увидеть, что работает, а что нет. Сравните, какие CTA-кнопки получают больше всего кликов, какие специальные предложения заставляют посетителей совершать покупки на месте и даже какой цвет текста импонирует больше всего.
Это не только помогает определить, какие целевые страницы приносят наибольшую конверсию, но и результаты A/B-тестирования могут быть применены в других ваших маркетинговых усилиях.
Например, если целевая страница для определенной кампании имеет высокий показатель отказов, это может быть нецелевой кампанией PPC. Или, если целевая страница с изображением А протестирована лучше, чем целевая страница с изображением Б, то изображение А, скорее всего, будет лучшим ресурсом для продвижения в социальных сетях.
3. Может ориентироваться на определенные сегменты клиентов.
Имея несколько персонализированных целевых страниц, вы можете лучше ориентироваться на конкретных клиентов.
Создайте свои целевые страницы, чтобы они соответствовали определенным сегментам клиентов. Какая эстетика привлекает больше всего? Какие ценностные предложения им нужны? Какой призыв к действию вызывает ответ?
Все, от заголовка, изображений и даже текста кнопки CTA, должно соответствовать образу покупателя. Например, целевая страница для кампании по электронной почте, ориентированной на поколение Z, должна быть оптимизирована для мобильных устройств, поскольку это предпочтительное устройство для этого сегмента.
Чем лучше вы можете связаться с клиентами, тем больше вероятность того, что они останутся на вашем сайте и нажмут на ваш призыв к действию.
4. Быстро и легко собирается.
Мысль о создании нескольких целевых страниц, каждая из которых будет персонализирована для маркетинговых кампаний и конкретных клиентов, может показаться огромным объемом работы.
Но это не обязательно. Используя конструктор целевых страниц, вы можете легко настроить различные элементы своей страницы. Вы также можете использовать готовые тематические шаблоны, которые избавят вас от необходимости создавать страницы с нуля.
И награда того стоит. Это потому, что чем больше у вас целевых страниц, тем лучше. Фактически, Hubspot обнаружил, что наличие 10-15 целевых страниц может увеличить количество потенциальных клиентов на 55%.
4 типа целевых страниц электронной коммерции + стратегия
Целевые страницы должны быть не только персонализированы в соответствии с интересами посетителя, но и соответствовать тому месту, где они находятся в воронке продаж.
Целевые страницы для новых посетителей, которые просто изучают, будут разительно отличаться от тех, кто уже был на вашем сайте и начал делать покупки.
Это означает использование разных целевых страниц для разных маркетинговых кампаний, включая кампании по повышению осведомленности, ремаркетингу, дополнительным продажам и повторному вовлечению.
Каждый из этих типов целевых страниц электронной коммерции будет сосредоточен вокруг уникальной цели, начиная от повышения узнаваемости бренда и заканчивая поощрением клиентов к совершению новой покупки. В результате контент будет меняться, особенно CTA.
Вот 4 типа целевых страниц электронной коммерции:
1. Верхняя часть целевой страницы последовательности
Верхняя часть целевых страниц последовательности предназначена для представления вашего сайта электронной коммерции новым посетителям.
Эта страница будет использоваться для похожих кампаний с аудиторией, аналогичной вашим существующим клиентам.
Это посетители, которые могут еще не знать о вашем бренде, но вполне вероятно, что они заинтересуются вашей продукцией.
Поскольку это ваше первое впечатление, эта страница может содержать следующее содержимое:
- История вашего бренда и почему вы существуете
- Решения, которые предлагает ваша продукция
- Социальное доказательство для установления доверия
На этом этапе посетители, скорее всего, не готовы к покупке, поэтому CTA должен сосредоточиться на установлении контакта и лидогенерации. Например, предложить им скидку 10 % на первую покупку при подписке на вашу рассылку. Теперь у них есть стимул вернуться, и у вас будет их адрес электронной почты, чтобы связаться с ними без необходимости тратить рекламу.
2. Целевая страница в середине воронки.
Целевые страницы в середине последовательности предназначены для тех клиентов, которые проявили интерес к вашему сайту, но еще не совершили конверсию.
Эта страница будет предназначена для ретаргетинговых кампаний.
Эти посетители будут знакомы с вашим брендом, возможно, даже выберут несколько товаров, но им все равно нужно дополнительное убеждение.
Контент на этой странице должен быть направлен на то, чтобы подтолкнуть тех, кто находится на заборе. Это может включать:
- Контент, посвященный конкретным продуктам (например, заголовок типа «Если вы не можете перестать думать об этом, купите это»)
- Социальное доказательство, чтобы показать, кто еще купил продукт и положительные отзывы
- Чувство срочности или предложения ограниченного времени (например, «Почти закончилось»)
Целевая страница этого типа будет иметь призыв к действию, побуждающий к покупке. Например, наличие кнопки с текстом «Купить сейчас». Это делает путь к покупке удобным и быстрым, побуждая их сразу оформить заказ.
3. Целевая страница в нижней части воронки.
Целевые страницы в нижней части воронки предназначены для клиентов, которые были на вашем сайте, добавили все, что хотели, в корзину, но не успели нажать кнопку «Купить».
Эта страница предназначена для кампаний по допродаже, так как клиенты уже настроены на покупку и есть возможность предложить им дополнительные продукты.
Контент для дополнительных продаж должен побуждать клиентов не только покупать, но и покупать больше. Это включает:
- Пакетные предложения (т. е. завершите свой заказ с….)
- Контент, связанный с сопутствующими товарами (например, товары, которые часто покупают вместе)
- Скидка, связанная с отказом от корзины, например, бесплатная доставка
Призыв к действию на этой странице фокусируется на закрытии сделки в первую очередь. Затем, если возможно, посмотрите, сможете ли вы продвигать дополнительные продукты с более высокой средней стоимостью заказа. Например, CTA с текстом «Сделайте свой заказ завершенным» с контентом, специально рекламирующим наборы, связанные с брошенной корзиной покупателя.
Примечание. Лучше сначала протестировать дополнительные продажи, а затем уже предлагать скидки.
4. Уже купленный лендинг.
Уже купленные целевые страницы предназначены для того, чтобы ваши существующие клиенты были довольны и возвращались на ваш сайт.
Эта страница используется для кампаний по повторному вовлечению и удержанию для повышения лояльности клиентов (LTV) и повторных покупок (retention).
Поскольку содержимое этой страницы предназначено для существующих клиентов, вам не нужно вдаваться в подробности о том, кто вы и что вы предлагаете. Вместо этого сосредоточьтесь на контенте, который гарантирует, что ваши клиенты останутся клиентами. Это может включать:
- Поощрения за лояльность клиентов (т.е. зарабатывайте баллы за каждую покупку)
- Предварительный просмотр новых продуктов
- Ранний доступ к распродажам или эксклюзивным предложениям
- Страницы категорий, связанные с предыдущими покупками
- Возможности для рефералов клиентов (т.е. пригласите своих друзей и получите вознаграждение)
В отличие от других этапов воронки продаж, CTA фокусируется на клиентском опыте.
Речь идет не столько о том, чтобы побудить клиентов совершить покупку сразу, сколько о построении прочных и длительных отношений. Заставьте клиентов чувствовать себя ценными и особенными. Например, предоставление существующим клиентам доступа к распродаже до того, как она станет доступна широкой публике, с призывом к действию с надписью «Начинайте делать покупки заранее».
Рекомендуемые рекомендации для целевых страниц
Каждая созданная вами страница будет уникальной для определенных рекламных кампаний, сегментов клиентов и воронок продаж. Но есть несколько лучших практик, которые доказали свою эффективность для целевых страниц электронной коммерции по всем направлениям.
Вот рекомендации, которые обязательно нужно попробовать:
1. Ограничьте беспорядок.
Отличная целевая страница проста и проста в использовании. Это означает ограничение беспорядка на вашей странице.
Вы же не хотите потерять конверсию из-за того, что посетитель был перегружен слишком большим количеством текста или заблудился, пытаясь найти кнопку «Купить сейчас».
Несколько советов по уменьшению беспорядка:
- Краткие заголовки по существу
- Наглядный и понятный CTA (подробнее ниже)
- Удаление ссылок навигации по сайту
- Релевантные высококачественные изображения
- Маркеры для подробной информации о продукте
Имейте в виду, что посетителю требуется всего несколько секунд, чтобы принять решение остаться на вашем сайте или покинуть его. Это означает, что вряд ли они будут сидеть и читать все на странице, особенно если там много текста.
Более вероятно, что они просмотрят страницу и посмотрят, соответствует ли она тому, что они искали. Это означает, что каждый элемент страницы имеет значение и должен иметь четкую цель включения.
Избегайте лишнего, не добавляйте контент просто так — придерживайтесь ценностного предложения.
2. Включите видимый, четкий CTA.
Посетители должны знать, как только они попадут на вашу страницу, что представляет собой ваше предложение и как они могут им воспользоваться.
Для этого включите видимый и понятный CTA.
В отличие от других страниц вашего сайта, целевые страницы должны иметь только один CTA. Предоставление посетителям только одного варианта выбора значительно упрощает их решение, в отличие от необходимости анализировать и выбирать из нескольких вариантов. Это продвигает посетителей по воронке продаж быстрее и без отвлекающих факторов, что делает его идеальным для конверсий.
CTA должен отображаться на видном месте, быть легко доступным и ориентированным на конкретных клиентов. Это можно сделать:
- Размещение CTA в верхней части страницы, над цифровым сгибом
- Включение нескольких кнопок для одного CTA на странице
- Использование активного голоса для текста кнопки (например, зарегистрироваться бесплатно)
- Создайте ощущение срочности или эксклюзивности (например, запросите свое предложение сейчас)
Как мы упоминали ранее, целевые страницы отлично подходят для тестирования.
Это особенно верно для вашего CTA. Даже малейшие изменения могут иметь значение. Регулярно тестируйте различные элементы CTA, такие как текст кнопки, ее расположение, цвет кнопки и т. д.
3. Используйте качественные изображения.
Учитывая ограниченное время и место на целевых страницах, чтобы убедить посетителей, изображения имеют значение. В конце концов, картинка стоит тысячи слов, верно?
Используйте высококачественные изображения, соответствующие цели целевой страницы. Например, если страница ориентирована на кампании в середине воронки для конкретных товаров, было бы полезно использовать изображения продуктов.
Убедитесь, что изображения оптимизированы для всех устройств. Особенно мобильные, которые становятся все более популярными для транзакций электронной коммерции. Изображения должны хорошо помещаться на телефоне без необходимости уменьшать масштаб или прокручивать вниз.
Изображения не только добавляют визуальной привлекательности, но и играют жизненно важную роль в укреплении доверия.
Вот несколько способов, которыми вы можете использовать социальное доказательство с помощью изображений:
- Отзывы с фотографией клиента
- Пользовательский контент клиентов, использующих продукты
- Признание СМИ и печати доверия (т.е. как указано в….)
- Рекламные объявления с фотографиями знаменитостей или влиятельных лиц
Используйте только изображения, которые улучшат вашу целевую страницу. Изображения низкого качества, которые имеют пикселизацию, плохое освещение или не соответствуют содержанию, лучше не использовать.
8 примеров целевых страниц электронной коммерции с высокой конверсией
При всех различных элементах не существует точной науки о том, что делает целевую страницу электронной коммерции лучшей. Итак, как мы уже говорили в этой статье, лучше всегда пробовать и тестировать, чтобы увидеть, что будет конвертировать посетителей целевой страницы.
Если вам нужно вдохновение, чтобы начать, мы здесь, чтобы помочь.
Мы собрали и рассмотрели 8 примеров целевых страниц электронной коммерции с высокой конверсией. Давайте взглянем.
1. Ларк.
Этот дизайн целевой страницы Larq обеспечивает правильный баланс между визуальной привлекательностью и простотой. Предложение, ценностное предложение и CTA мгновенно становятся понятными и красиво отображаются с высококачественными изображениями.
Что работает:
- Чистый дизайн с лаконичным заголовком
- Высококачественные изображения продукта
- Государственное ценностное предложение «Искоренить >99,99% микробов»
- Кнопка CTA четкая, яркая и связана с предложением
2. Нора.
Целевая страница Burrow использует стильные изображения для презентации нового продукта. Современный тон целевой страницы соответствует продуктам магазина, что неизбежно найдет отклик у их целевой аудитории.
Что работает:
- Изображение отлично демонстрирует конкретный продукт
- Выбор шрифта и цвета современный и соответствует фирменному стилю.
- Кнопка CTA четкая и видимая, идеально использует пустое пространство изображения.
- Социальное доказательство внизу страницы показывает, какие продукты наиболее популярны
3. Skullcandy.
Эта целевая страница для Skullcandy использует продукт, которым они уже широко известны, и предлагает новую перспективу. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на технических характеристиках наушников, контент фокусируется на миссии бренда по укреплению психического здоровья.
Что работает:
- Ценностное предложение, ориентированное на клиента
- Своевременное и актуальное сообщение о психическом здоровье
- Контрастные тона между шрифтом, фоном и изображениями
- Включает возможность комплектования
4. Мир блаженства.
Целевая страница Bliss World разработана специально для поиска, связанного с продуктами по уходу за кожей без жестокости и веганами. Будучи персонализированным для этой целевой аудитории, бренд четко представляет свое предложение и ценность.
Кроме того, они содержат всплывающее окно для новых клиентов, чтобы подписаться и получить скидку на свой первый заказ.
Что работает:
- CTA, побуждающий посетителей вернуться
- Значки для создания доверия и авторитета для продуктов
- Ценностное предложение веганства и отсутствия жестокости
5. Джилетт.
Gillette использует лаконичный и минималистичный дизайн, чтобы выделить свой продукт. Используя несколько слов, бренд может передать предложение, и аудитория может увидеть ценные предложения, такие как бесплатная доставка и отмена.
Что работает:
- Сильный заголовок и четкий призыв к действию без отвлекающих факторов
- Контент, ориентированный на выгоду, с использованием модных словечек, таких как «Бесплатно»
- Пиктограммы привлекают внимание и иллюстрируют сопровождающий текст
- Высококачественные изображения продуктов
6. Индивидуальная печь.
Целевая страница Solo Stove начинается с описания продуктов, включая снижение цен, чтобы соблазнить посетителей воспользоваться предложением со скидкой. Страница также использует социальное доказательство с прямыми цитатами существующих клиентов.
Кроме того, при регистрации по электронной почте появляется всплывающее окно с кодом скидки. Однако скидка не указана.
Что работает:
- Мощные отзывы и отзывы существующих клиентов
- CTA, который использует дефицит, используя такие слова, как «эксклюзивный» и «отправьте мой код»
7. Прядение.
На этой целевой странице Spinning показан их продукт в действии с использованием фонового видео. Видео может быть очень эффективным способом привлечь внимание аудитории на вашей целевой странице, и исследования показывают, что 95% зрителей на самом деле усваивают сообщения видео, которые они смотрят.
Что работает:
- Фоновое видео дает краткий обзор домашних велосипедов.
- Кнопка CTA красочная и привлекающая внимание
- Заголовок «Катайтесь дома» актуален для клиентов, которым нужен домашний спортзал
Начните создавать целевые страницы электронной коммерции
Благодаря большему выбору клиентов и растущим затратам на цифровую рекламу, целевые страницы электронной коммерции — это ваш способ лучше достучаться до ваших клиентов и удовлетворить их потребности в покупках.
Используя рекомендации и примеры, приведенные в этой статье, вы можете приступить к созданию целевых страниц электронной коммерции, соответствующих вашим маркетинговым кампаниям и целевой аудитории. Понимание ваших клиентов является ключевым, и персонализация имеет большое значение для убеждения клиентов не только оставаться на вашем сайте, но и фактически конвертировать.
Инструменты целевой страницы | Конструкторы веб-сайтов, идеи и примеры
Инструменты целевой страницы
Создайте свою лучшую целевую страницу с помощью этих отобранных примеров и учитесь у профессионалов.
Более 100 инструментов целевых страниц
ШАГ ЗА ШАГОМ
Кураторская библиотека ресурсов целевых страниц. Вы будете иметь актуальные целевые страницы в кратчайшие сроки.
Контрольный список целевых страниц стал продуктом №1 дня на Product Hunt 🥳
PH Badge WeekProduct Hunt №2 Товар недели PH Badge DayProduct Hunt №1 Товар дня PH Badge MonthProduct Hunt №4 Продукт месяца Посетите отзывыЛучшие инструменты для целевых страниц
Джаспер ИИ
Копирайтеры с искусственным интеллектом$29,00
Отзыв.to
Создатели траста$29,00
Семруш
SEO — Инструменты подсказки ключевых слов$49,00
Популярные категории
Регистраторы доменных имен
23 Имеющиеся инструменты
Конструкторы целевых страниц
38 Доступные инструменты
Хостинг-провайдеры
19 Доступные инструменты
ИИ-копирайтеры
31 Доступные инструменты
Дизайнеры логотипов
23 Имеющиеся инструменты
SEO – инструменты подсказки ключевых слов
38 Доступные инструменты
Дизайн иллюстраций
19Доступные инструменты
Создатели доверия
31 Доступные инструменты
Инструменты электронного маркетинга
23 Имеющиеся инструменты
Аналитика сайта
19 Доступные инструменты
Чат-боты
38 Доступные инструменты
Законные документы
31 Доступные инструменты
Инструменты обратной связи
38 Доступные инструменты
Инструменты мониторинга
19 Доступные инструменты
Все категорииФормула целевой страницы
Какая самая мощная структура для создания конвертирующих целевых страниц?
1.
НазваниеВаш заголовок должен быть ясным и четким, и он должен объяснять, какую ценность вы представляете.
2. Подзаголовок
Ваш подзаголовок должен объяснять, как вы создадите ценность, которую обещаете.
3. Изображение
Используйте визуальное представление, чтобы помочь посетителям представить, что представляет собой ваш продукт/услуга.
4. Призыв к действию
Сделайте так, чтобы пользователю было легко сделать следующий шаг, предоставив четкий призыв к действию. Посетите примеры CTA ↗
Знаете ли вы эти показатели?
Примерно 75% предприятий испытывают проблемы с поиском подходящего специалиста для оптимизации своих целевых страниц.
53%
Скорость страницы имеет значение
Исследование, проведенное Google, показало, что более половины посетителей мобильных веб-сайтов «уходят» и покидают сайт, если он не загружается в течение 3 секунд.
8
Правило 8 секунд
Вы должны произвести отличное первое впечатление, чтобы привлечь внимание. Согласно исследованиям, это должно быть менее 8 секунд.
Клиенты говорят о Landing Page FYI ❤️
Более 100 000 счастливых посетителей
«Золотая жила для соло-производителей! :)».
Карло Тиссен
Соучредитель @tl;dv
«Это потрясающий ресурс, Юсел!»
Дэнни Постма
Основан @Landingfolio
«Вау, это так здорово!»
Александр Изора
Основатель Unicorn Platform
«Кажется, @yucelfaruksahan проделал потрясающую работу по подбору инструментов, которые вам понадобятся для создания целевой страницы 🎉»
Гокхан Сари
Генеральный директор Webgazer & PoeticMetric
«Молодец! Мне действительно нравится дизайн».
Майкл Зиб
Рост @ Type Studio
«Отличный ресурс! Я думал, что знаю большинство инструментов, но там были и новые жемчужины ✨”
Доминик Собе
Создатель helpkit.so
Еженедельно мы добавляем новые инструменты…
Получите новейшие инструменты и отличную целевую страницу Inspirationss по электронной почте.
1400+
Подписчики
100+
Инструменты целевой страницы
50+
Идеи целевой страницы
Подпишитесь сейчас
Мы не передаем и не продаем ваш адрес электронной почты публично
Другие продукты
Другие цифровые продукты, которые мы сделали до сих пор…
Рецепты запуска
Инструкции по созданию готовых продуктов с инструментами без кода и методологией бережливого производства
Узнать больше
Примеры CTA
Подборка библиотеки примеров призыва к действию с более чем 100 идеями CTA
Узнать больше
Контрольный список электронной коммерции
Более 200 тщательно подобранных инструментов для запуска и развития вашего интернет-магазина 👋
Узнать больше
Последние новости из нашего блога
Вы хотите, чтобы ваша целевая страница была оптимизирована для конверсий.