Лендинг примеры: Что такое лендинг, наш ТОП-60 лучших лендингов

Лендинги: для чего нужны, структура, примеры и основные ошибки

Разбираем понятие «Лендинг», чем отличается от сайта, в каких случаях использовать, раскрываем секреты конверсионных лендингов

Что такое лендинг?

Чем лендинг отличается от сайта?

Для чего и в какиз случаях используется?

Структура лендинга 

Ошибки при создании лендингов

Примеры 

Что такое лендинг?

Лендинг (landing page) в переводе с английского — «посадочная страница» — одностраничный сайт, который нацелен на сбор контактных данных посетителей либо на продажу конкретного товара или услуги. Такие одностраничники называются «посадочными страницами», потому что на них, условно говоря, «сажают» трафик. То есть посетители попадают на лендинги из контекстной, таргетированной или медийной рекламы, а также из email-рассылок.

Чем лендинг отличается от сайта

Основное отличие лендингов от сайтов — это их узкая направленность. На многостраничном сайте пользователь может долго «гулять» по страницам, изучая товары и услуги, отзывы, читая блог и знакомясь с информацией о компании.  

В отличие от многостраничника, лендинг сосредоточен на одном предложении (оффере) и призывает пользователя совершить максимум 1-2 действия. Принцип здесь простой: чем меньше у посетителя вариантов выбора, тем проще ему будет решиться на нужное вам действие. 

Для чего и в каких случаях используется

Лендинг — это страница, на которой генерируется рекламный трафик с целью сбора заявок. Посадочные страницы могут использоваться на любом этапе воронки привлечения потенциального клиента, а не только для прямой рекламы основных товаров и услуг. Главное здесь — заинтересовать пользователя в том, чтобы он оставил вам свои контакты для дальнейшей связи. Например, лендинги можно создавать

• Для рекламы товаров и услуг. В данном случае вы рассказываете о своем продукте, отрабатываете возражения и усиливаете доверие. Чаще всего пользователь оставляет свои контакты взамен на бесплатную консультацию.
• Для продвижения акций и розыгрышей. Здесь все просто: на лендинге описываются условия и призы, контакты собираются взамен на возможность принять участие.  
• Для подписки на email-рассылку. Часто на сайтах можно встретить небольшое поп-ап окно с предложением подписаться. Однако лендинг сработает здесь лучше: вы сможете перечислить все преимущества подписки на вашу рассылку, описать, какими материалами вы будете делиться и с какой частотой. 
• Для лид-магнитов: белых книг, чек-листов, записей вебинаров. На лендинге вы предлагаете пользователям бесплатно получить полезный материал взамен на их контактные данные, которые дальше передаете по воронке продаж. Кстати, оставленные контактные данные также нужно фиксировать в сквозной аналитике, как звонки или заявки.

Структура лендинга

Структура посадочной страницы может меняться в зависимости от цели. Рассмотрим пример лендинга с рекламой товара или услуги и расскажем о некоторых приемах, которые важно использовать. 

• Первый экран — знакомство и захват внимания. Пользователь должен понять, куда он попал, что ему предлагают и захотеть изучить информацию ниже. Для этого постарайтесь создать как можно более цепкий заголовок и привлекательный оффер, который содержит ваше уникальное торговое предложение. 
• Короткий призыв к действию — Call to action. Пользователь должен быть заинтересован оставить свои контакты вам. Вы можете выбрать 1 или 2 призыва к действию, которые будут повторяться у вас на странице. Например, «Заказать обратный звонок» и «Получить чек-лист по созданию лендинга». Этого достаточно, чтобы не «распылять» внимание пользователей. Именно эти лиды будут попадать в скозную аналитику для дальнейшего анализа.
• Раскройте оффер, который вы заявили на первом экране. Расскажите подробнее о сути вашей услуги или продукта. Говорите на языке выгод для клиента («Вы получаете…») и используйте тезисную подачу информации. 
• Описание продукта/услуги, информация о том, как вы работаете. Подробное описание усиливает доверие, вносит ясность в процесс получения услуги и ускоряет принятие решение о контакте с вами. 
• Триггеры доверия: информация о ваших клиентах, достижения или отзывы. Если у вас есть сертификаты или дипломы, которые вы можете показать, то обратите внимание на то, чтобы каждый сертификат был кликабельным, увеличивал масштаб и был читабельным. Отзывы или логотипы клиентов удобно размещать в формате слайдера с автопрокруткой.
• Тарифы и стоимость. Расскажите о стоимости продукта/услуги и возможностях оплаты. 
• Контакты для связи. В финале — еще раз призыв к действию с формой обратной связи и контактные данные (телефоны, адрес, ссылки на социальные сети). Обязательно поставьте подменный номер телефона в контактах и учитывайте эти лиды в сковзной аналитике.

Ошибки при создании лендингов

• Хаотичная и не проработанная структура лендинга — одна из самых главных ошибок. Перед тем, как создавать дизайн, необходимо предварительно продумать путь пользователя по вашему будущему одностраничнику. Разумеется, он будет двигаться «сверху-вниз», но вот какую информацию он будет получать и в каком порядке — другой вопрос. Задача любого хорошего лендинга проста: привлечь внимание → усилить интерес → отработать возражения → окончательно убедить социальными доказательствами → мотивировать оставить свои контакты.  
• Ошибки в копирайтинге или «текст не продает». Текст должен быть емким и по делу, а также удобным для чтения. Никаких сплошных абзацев текста, информацию лучше подавать тезисами, инфографикой и только в крайних случаях — малыми абзацами. Говорить с пользователями важно на «языке выгод», а описывать преимущества компании лучше с использованием цифр.
• Оффер в рекламе не совпадает с оффером на лендинге. Бывает так, что пользователь кликает на объявление в контекстной или таргетированной сети, а при переходе на лендинг он видит совсем другие условия акции либо полное отсутствие информации о таковой. Все это вызывает недоумение и ощущение ошибки, как следствие — пользователь покидает страницу. 
• «Перегруженный» визуал. Слишком яркий, аляповатый, иногда даже с неуместной анимацией. Все это приводит не только к долгой загрузке страницы, но и к эстетическому дискомфорту пользователей и снижению уровня доверия. 
• Ссылки на другие сайты. Задача лендинга — конвертация пользователей в лиды. Поэтому очень важно не ставить ссылки на сторонние ресурсы (даже очень полезные), а сохранить максимальное количество посетителей на вашей странице до тех пор, пока они не заполнят форму регистрации. 
• Отсутствие страницы благодарности — хотя она несет в себе полезную для функцию. После заполнения формы пользователь попадает на отдельную страницу, на которой желательно поблагодарить посетителя и указать информацию о том, что именно будет происходить после того, как он оставил свои данные. Например, «Спасибо за вашу заявку! Наш менеджер свяжется с вами в течение часа» или «Спасибо! Чек-лист по созданию лендингов отправлен на ваш email-адрес». 
• «Перегруженная» форма регистрации. Она должна быть как можно проще: поля для заполнения с именем, номером телефона и электронной почтой. Некоторые оставляют в форме только поле для номера телефона или только поле для электронного адреса. Все это делается для того, чтобы психологически процесс заполнения формы не вызывал никаких трудностей или сопротивления. Чем меньше заполнять, тем меньше усилий. И тем скорее пользователь решится оставить свой контакт. Формы регистрации с огромным количеством ненужных полей для заполнения вызывают только раздражение и нежелание тратить на них время. 
• Кнопки без «легкого шага». Лучше не размещать на кнопке слова «купить» или «заказать» — психологически это весомый шаг для пользователей. Такие глаголы допустимы, но в отдельных случаях. Если вы не интернет-магазин, а цикл сделки занимает у вас некоторое время, то лучше мотивируйте пользователя просто оставить свой контакт для бесплатной консультации или взамен на получения подарка.

Примеры удачных решений на лендингах

Отличный первый экран

http://ji-fruits.ru 

Простой и понятный оффер с включенным УТП. Эстетичный и «вкусный» визуал. Удобная навигация в меню, контактные данные и кнопки перехода для подписки на социальные сети. Шапка, кстати, зафиксированная и «ездит» за скроллом, что очень удобно с точки зрения юзабилити. Яркая и заметная кнопка, на которой уместно было бы предложить сделать более «легкий» первый шаг для первого контакта. 

 

 

Наглядная отработка возражений

http://lite.youdrive.today/  

Хорошее наглядное решение, которое отрабатывает самый часто задаваемый вопрос целевой аудитории: как снять с замка городской самокат и начать поездку?

 

 

Еще один вариант отработки возражений

Еще один хороший способ снять возражения — размещение в конце лендинга ответы на самые частые вопросы в формате раскрывающихся блоков.

 

Вариант оформления социальных доказательств

https://quadrata.studio/ 

Сертификаты, дипломы, награды, свидетельства об аккредитации и т.д. — одни из мощных триггеров, усиливающих доверие. Очень важно, чтобы каждый сертификат или диплом был кликабельным, увеличивался в масштабе, чтобы можно было детально прочитать его содержание.

 

Карта выполненных работ

https://quadrata. studio/ 

Интересное решение, чтобы показать масштабность работы и международный опыт. Чтобы этот блок был идеальным, не хватает кликабельности элементов,с помощью которых можно было посмотреть, какие именно проекты представлены на карте.

 

 

Отличный призыв к действию

https://quadrata.studio/  

Заманчивое предложение, легкий первый шаг, не требующий никаких обязательств, акцент на открытости компании и ее готовности показать результаты своих работ. Лаконичный дизайн, компактная форма регистрации, в которой нет ничего лишнего.

 

Сегментирование целевой аудитории

https://www.codecademy.com/ 

Хороший пример сегментирования целевой аудитории для школы кодинга. В зависимости от сферы интересов каждого сегмента, предлагаются разные языки для изучения — каждый узнает себя и подберет себе нужную программу обучения.

 

Еще один пример отличного первого экрана

https://www.codecademy.com/ 

Простая форма регистрации, лаконичный, но убедительный призыв, визуальная гармония. При желании можно зарегистрироваться через социальные сети, что еще больше экономит время пользователей. 

 

 

Примеры ошибок на лендингах

Неудачное цветовое оформление

https://www.kotofabrika.com/sphere/ 

Отличный лендинг по содержанию и копирайтингу, но визуальная составляющая пострадала. Белый шрифт на светлом фоне — сомнительное решение. Меню в данном случае совсем не видно. Здесь уместно было бы сделать либо плашку, либо подобрать изображение так, чтобы слева, где есть текст, оставалось свободное пространство, на котором бы располагался шрифт контрастного цвета. 

 

Все хорошо, кроме невнимательности

На первом экране этой страницы все хорошо и с точки зрения визуала, и с точки зрения оффера, а также выгод и призывов к действию. Кроме одного но: бонусов обещается три, а по факту представлено два. Где третий бонус? 

 

«Перегруженная» форма регистрации

Слишком сложная форма регистрации для запроса цены. Во-первых, есть лишние поля для заполнения. Во-вторых, нет поля для заполнения номера телефона, только email, хотя телефонный разговор — самый быстрый способ связаться, выявить потребности и конвертировать пользователя в клиента. В данном случае лучше ограничиться тремя полями: имя, номер телефон и email. 

примеры, структура и советы 2023

Создание продающего лендинга с высокой конверсией — сложная задача, которую нужно выполнять комплексно. Сначала необходимо разработать базовую структуру на основе уникального торгового предложения, затем проанализировать сайты конкурентов и обязательно собрать фидбек от первых клиентов. 

В новом материале расскажем, какой должна быть эффективная посадочная страница в 2023 году. Покажем примеры лендингов в разных нишах и дадим советы, которые помогут увеличить конверсию. 

Что такое продающий лендинг

Продающий лендинг — одностраничный сайт, который создан для продвижения определенных продуктов. Сайты такого формата активно используются в разных сегментах электронной коммерции.  

Многие арбитражники хотят быстро увеличить конверсию ленда, но волшебных инструментов не существует. Необходимо проанализировать особенности посадочных страниц конкурентов и понять, как можно улучшить структуру для выхода на высокий ROI. 

Сравнение конверсии многостраничного сайта и ленда

Новичкам важно понять, что идеальной структуры лендинга не существует. В каждом кейсе необходимо дорабатывать страницу, исходя из полученных данных. Сначала веб пускает на сайт тестовый трафик, затем анализирует активность пользователей и допиливает расположение блоков.

В некоторых случаях посетители не доходят до финальной точки из-за технических проблем. На сайте может отвалиться форма или поля будут выходить за пределы экрана. Ситуация осложняется тем, что воспроизвести поведение можно только на определенных устройствах.

Устранить проблему можно только с помощью инструментов, которые позволяют записывать визиты посетителей. Это может быть «Вебвизор» в Яндекс.Метрике, Hotjar или другие решения с аналогичными возможностями.  

Возможность повысить эффективность ленда есть всегда, необходимо лишь уделить внимание анализу поведения посетителей. Поведенческие факторы — главный индикатор качества любой посадочной страницы. 

Иногда даже паблик шаблоны из подборок с минималистичным оформлением работают лучше, чем landing page с уникальным дизайном, созданные на заказ в агентстве. Все зависит от особенностей конкретного кейса. Посетителям вполне может понравиться простая страница, если она быстро грузится и закрывает их потребности. 

В открытом доступе можно найти десятки гайдов по прокачке ленда, но к ним стоит относиться критически. Нет гарантий, что советы сработают в конкретном случае. Это можно узнать лишь после внесения изменений и замера конверсии. 

Начинающим маркетологам, владельцам бизнеса и арбитражникам при работе с лендами необходимо отталкиваться от того, что главная цель странички — превратить посетителя в клиента. Чтобы он захотел оставить заявку, нужна мотивация и привлекательные бонусы.  

В примере ниже первый экран страницы выглядит привлекательно и у большинства пользователей возникает желание пойти на контакт. А предложение купить планшет у единственного официального производителя по низкой цене еще больше подогревает интерес. 

А вот с отображением контента на мобильных устройствах есть нюансы. Главная иллюстрация скрывается и блоки уже не выглядят так стильно. Этот момент необходимо учитывать в процессе разработки структуры. 

Эффективная структура продающего лендинга

Как мы уже говорили выше, идеальной структуры для продающего лендинга нет. Под каждую линейку продуктов необходимо собрать промостраницу с подходящими блоками. А дальше остается тестировать и наблюдать за реакцией пользователей.

Важно учитывать, что тесты дадут результат только при наличии качественного трафика. Если большинство пользователей не заинтересованы в покупке товара, продвижение лендинга не имеет смысла. 

Большинство арбитражников не разрабатывают странички самостоятельно, а берут готовые варианты у конкурентов или юзают конструкторы с набором бесплатных шаблонов. Это решение нельзя назвать ошибочным, но рассчитывать на автоматизацию не всегда полезно. 

Если по офферу высокая конкуренция, ленды могут быть отжатыми. Создавать их с нуля необязательно, но можно изменить структуру. Чтобы у потенциальных клиентов не возникало ощущение, что они видели похожую страницу много раз. 

В большинстве случаев для обеспечения высокой конверсии ленда достаточно 4-5 блоков. Ниже мы собрали список стандартных компонентов, но состав может меняться в зависимости от особенностей продукта. 

Оффер

Это ядро любого landing page. Автору промостраницы необходимо разместить на первом экране краткий список преимуществ и показать товар лицом. Качество этого блока сильно влияет на конверсию.

На скриншоте ниже еще один пример лендинга по товару, который мы показывали выше. В этот раз мобильная версия выглядит более структурировано. Пользователям показывают преимущества и акцентируют внимание на скидке. 

Если скачать лендинг пейдж и слегка переделать цветовую гамму, получится отличный вариант для тестов. Нет гарантий, что он сразу покажет высокую конверсию, но все шансы для этого есть. 

Страница вызывает доверие и если ее улучшить, можно рассчитывать на потенциальный успех. Хотя многое также зависит от цены и условий доставки, так как это товарка. 

Описание преимуществ

Скидки и бонусы — это приятно, но пользователям нужно четко понимать, какие преимущества они получат после покупки товара. Некоторые плюсы могут быть неочевидными и лучше их разжевать.

Расписывать плюшки на 5 абзацев не нужно, лучше всего для этих целей использовать маркированные или нумерованные списки. Пример ниже отлично иллюстрирует подход, который может принести успех.

В процессе ознакомления с оффером потенциальный клиент видит, что на планшете можно рисовать бесконечное количество раз и ребенок получает максимальную пользу от игрушки. Еще от нее не устают глаза, и можно совместно проводить время. 

Если преимущества раскрыты поверхностно, красивые изображения и другие фишки не помогут выйти на хороший уровень конверсии. Не стоит считать, что пользователи и так все знают — в большинстве случаев это не так. 

Сценарии применения

Оффер и описание плюшек — это не все, что нужно для мотивации клиентов на оформление заказа. Еще понадобятся конкретные сценарии использования, которые можно повторить в жизни. 

Благодаря этому компоненту покупатели могут понять, насколько продукт соответствует их потребностям. Если они почувствуют, что сценарии раскрыты поверхностно, заявки можно не ждать. 

В случае с нашим лендом указаны целых четыре варианта применения. Дети могут просто рисовать фонариком в темноте, использовать планшет как ночник, создавать красочные истории, использовать его как устройство передачи информации. 

Чем больше сценариев использования, тем лучше. Но переходить границу и придумывать плюсы из воздуха не стоит. Любой факт можно проверить на достоверность и при появлении сомнений, потенциальный лид будет потерян. 

Условия доставки, отзывы

Эти блоки важны как для товарки, так и для информационных ниш. К примеру, если речь идет о курсе, который продается онлайн, условия доставки тоже имеют значение. И клиенты должны понимать, насколько быстро они получат продукт после оплаты. 

Понятный механизм приобретения усиливает мотивацию и экономит время. Для решения этой задачи не нужно использовать мультилендинг, достаточно просто создать два блока с грамотной структурой. 

Отзывы на скрине сделаны посредственно. В 2023 году мало кто будет доверять комментариям в таком стиле. Лучше встроить социальный блок и просить клиентов оставлять отзывы после доставки посылки.

А вот механизм оформления заказа точно пойдет на пользу. У пользователей не останется вопросов и если УТП будет проработано для мелочей, можно рассчитывать на оформление заказа. 

Грамотные CTA

Призыв к действиям (call to action) может стать эффективным инструментом для генерации заявок, но только при правильном использовании. Если автор ленда слишком надавит на пользователей, возникнет обратный эффект.  

В вопросе оформления CTA все решают тесты. Если по итогам тестового пролива трафика конверсия в пределах нормы, не стоит сильно париться с кнопками, стрелками и анимацией. 

В нашем примере призывов к действиям минимум. Разработчики использовали стандартный заход с 50% скидкой и таймером, который создает эффект упущенной выгоды. 

Если человек заинтересован в том, чтобы купить товар, он может заполнить форму заказа. Но на конечный результат влияют десятки факторов. Например, пользователи обращают внимание на политику конфиденциальности, наличие официальных реквизитов и другие особенности. 

Маркетологам и арбитражникам стоит понимать, что в процессе слива трафика лучше тестировать минимум 2-3 версии лендов и оставить вариант, который принесет больше всего профита по итогам A/B-экспериментов. 

Конечная структура блоков может отличаться в зависимости от ниши продукта. Для странички мероприятия условия доставки не нужны, как и для онлайн-школы. А вот в случае с конструктором для детей без блока обойтись не получится.  

18 примеров продающих лендингов с высокой конверсией

В интернете много примеров лендингов, рассылок и других маркетинговых шаблонов. Но важно понимать, что если у них была высокая конверсия в конкретном случае, нет гарантий, что цифры будут такими же, если использовать материалы для своей промокампании. 

Ниже мы собрали почти два десятка примеров лендингов из разных ниш. Их объединяет одна особенность — соответствие потребностям целевой аудитории. Каждый ленд отражает взгляд автора на презентацию продукта. 

Некоторые ленды созданы в формате соответствия трендам веб-дизайна, но это не значит, что нужно просто копировать стиль конкретной студии. Лучше проанализировать структуру, выделить ключевые фишки и применить для своих задач. 

Агентства по интернет-маркетингу

Главная задача лендингов по интернет-маркетингу и SEO — привлечение новых клиентов. На них чаще всего размещают описание услуг, ссылки на кейсы и отзывы действующих партнеров. 

Отличительная черта лендов — минимализм и фокус на примерах. Эти компоненты обеспечивают высокую конверсию, так как красивая презентация сама по себе ничего не дает.  

Примеры показывают, что подход к оформлению первых экранов может сильно отличаться, но потенциальным клиентам важно сразу показать, чем занимается компания и дать ссылку на портфолио. 

Онлайн-курсы

Любой инфопродукт создается, чтобы на нем зарабатывать. И если автор не собирает заявки на покупку, он может набирать базу подписчиков, чтобы получить профит в будущем. 

Лендинги по продаже онлайн-курсов обычно состоят из блока с описанием опыта разработчика, программой, отзывами, политикой оформления возврата. Если стоимость высокая, также понадобятся реквизиты юридического лица. 

Страницы с курсами часто оформляют в стиле минимализма. На первом экране пользователей ждет описание преимуществ и описание задач, которые можно будет решать после изучения особенностей продукта. 

Агентства недвижимости

Это премиальная ниша с высоким средним чеком и устойчивым спросом. При просмотре лендов клиенты хотят видеть УТП конкретного агентства и бонусы, которые они получат. 

В сфере недвижимости есть большое количество сегментов и каждый из них имеет свои особенности. Например, если речь идет о продаже квартир в новостройках, необходимо показать планировки квартир и рассказать о преимуществах.  

У лендингов похожая структура, но второй пример более юзабельный. Лаконично описаны плюшки и возникает желание ввести в поле адрес, чтобы продать свою недвижимость. 

Финансовые продукты

Финансовый рынок находится на одном уровне с недвижкой. Любой инвестиционный продукт должен быть презентован так, чтобы у потенциальных клиентов не было малейшего сомнения в надежности. 

Большинство лендов оформлены в минималистичном стиле. Часто используется темная тема, которая позволяет выделять ключевые элементы интерфейса за счет контрастности. 

При сравнении двух шаблонов больше вопросов возникает к второму варианту. В первом случае нестандартные иллюстрации вызывают интерес к продукту. А вот размещение формы регистрации на первом экране — очень сомнительный подход. 

Фитнес-клубы

В нише фитнеса компании часто копируют лендинги конкурентов, поэтому встречаются сайты с одинаковой структурой. Потенциальных клиентов больше всего интересуют условия приобретения абонемента, квалификация тренеров и бонусы.

Примеры отличаются по стилистике, но в каждом случае у потенциального клиента остается минимум вопросов по качеству предоставляемых услуг. Расписаны преимущества, есть CTA и четкий сценарий взаимодействия. 

Медицина

Для лендингов медицинских учреждений или релевантных продуктов важно детально расписать условия программ. К примеру, если речь идет о страховании здоровья, у клиента в голове должна сложиться картина того, что он получит после оформления заказа. 

В каждом случае пользователи четко понимают, какую услугу им предлагают. Но первый пример более релевантный, потому что вопросов остается меньше. А вот вторая структура выглядит запутанно.  

Магазины одежды

В магазинах одежды лендинги встречаются редко. Чаще всего производители создают интернет-магазины с корзиной, личным кабинетом и другими моделями. Это удобно, потому что пользователи могут отслеживать статус заказа и добавлять товары в избранное.

Примеры лендингов можно найти в сегменте продаж мерча или коллекционных изданий. В этом случае важно делать ставку на эксклюзивность и собрать детальный концепт продуктов. 

Оба варианта выглядят креативно, но первый шаблон может обеспечить более высокую конверсию за счет грамотной структуры. Гармоничное сочетание цветов и лаконичность мотивируют оформить заказ. 

Мебель

В нише предметов интерьера очень высокая конкуренция, поэтому от качества проработки ленда зависит результат продвижения. Нужно выделиться среди конкурентов и зацепить аудиторию.

К примерам выше нет вопросов. С первых секунд понятно, что разработчики уделили внимание созданию эффективной концепции. Возникает желание ознакомиться с продуктовой линейкой и купить себе стул или стол.  

HR и подбор кадров

На рынке HR соперничество за профессиональные кадры просто зашкаливает. Поэтому «хантерам» или агентствам нужно замотивировать соискателей на сотрудничество за счет уникальных фишек. 

Очевидно, что первый пример более качественный. Чувствуется глубокая проработка потребностей целевой аудитории. Потенциальные клиенты сервиса уже на первом экране видят, какие задачи им удастся закрыть. 

Шаблоны лендингов по всем нишам — всего лишь один вариант структуры из тысячи возможных. В каждом кейсе необходимо опираться на потребности целевой аудитории и не жалеть времени на тесты. Только так можно прийти к успеху. 

5 приемов, как увеличить конверсию на лендинге

В многочисленных гайдах и платных инфопродуктах по работе с лендами можно встретить огромное количество фишек, которые якобы помогут решить все проблемы. Авторы рассказывают как ускорить индексацию, получать органический трафик за счет SEO или повысить конверсию.

Мы не будем зацикливаться на очередных лайфхаках, а дадим рекомендации на основе личного опыта специалистов по работе с платным трафиком. Их будет более чем достаточно для решения большинства проблем. 

Как повысить конверсию ленда:

1. Уделите внимание первому экрану. С этого блока пользователи начинают знакомство с промостраницей. Если он посредственный, визит может закончиться за несколько секунд.
2. Слейте тестовый траф. Создайте несколько вариантов лендингов и пролейте на них по 100-200 уникальных пользователей. Далее останется замерить результат и сделать выводы. 
3. Обеспечьте быструю загрузку контента. Никто не будет ждать 3-5 минут, пока страница полностью загрузится в браузере. Особенно если сайт открыт на смартфоне в перерывах между рабочими задачами. 
4. Проанализируйте действия клиентов. Записи визитов дают много полезной информации, которая поможет увеличить эффективность лендинга. 
5. Сделайте ставку на факты. Чем больше на странице конкретных примеров работы продукта, тем лучше. 

Еще не забывайте о том, что на любом лендинге должно быть как можно меньше полей. Пользователи хотят тратить не более 5 минут на оформление заказа. Лучше уточнить всю необходимую информацию во время звонка. 

Заключение

Продающий лендинг с высокой конверсией — это всегда результат постоянного улучшения промостраницы. Очень редко удается создать оптимальную структуру с первого раза и получать заказы в 75% визитов. 

Учитывайте потребности целевой аудитории, анализируйте поведение клиентов и сайты конкурентов, чтобы обеспечить идеальный user experience. Если удастся выполнить все задачи, конверсия будет на высоте.

15 примеров целевых страниц с высокой конверсией, которые могут вас вдохновить

Не поймите нас неправильно: мы любим красивые целевые страницы. Контраст цветов для привлечения внимания; яркая нестандартная фотография и анимация; элегантное применение отрицательного пространства и макетов по правилу трех. Серьезно, эти штуки не дают нам спать по ночам.

Но здесь, в Unbounce, мы знаем, что целевая страница — это больше, чем внешний вид. Нам нужна такая страница, которая не будет смущать вас, когда вы принесете ее домой своему директору по маркетингу. Тот, который вы действительно можете, вы знаете… построить кампанию с .

Нам действительно нужны целевые страницы, которые конвертируют.

Узнайте все о целевых страницах с высокой конверсией:

• Что такое целевая страница с высокой конверсией
• Средний коэффициент конверсии для целевых страниц
• Рекомендации по созданию целевых страниц с высокой конверсией
• Примеры целевые страницы с высокой конверсией

Что такое целевая страница с высокой конверсией?

Проще говоря, целевая страница с высокой конверсией — это целевая страница с коэффициентом конверсии выше среднего . В нем есть все элементы, которые побуждают посетителей к действию: убедительный текст (с неотразимым ценностным предложением), потрясающий дизайн и структура (с идеально подобранными изображениями) и множество социальных доказательств.

Конечно, нет единой формулы для создания высококонверсионных лендингов. (Хотя ниже у нас есть несколько рекомендаций, которые помогут вам делать это последовательно.) Мы видели красивые, привлекательные страницы, которые всего не может купить конверсию. Мы также видели целевые страницы, созданные малышом (или, во всяком случае, похожие на них), которые конвертируют половину своих посетителей.

Есть еще вопрос качества трафика. Если ваша страница получает много трафика от плохо таргетированных объявлений, ваш коэффициент конверсии будет ниже, чем у более квалифицированных посетителей. Имейте это в виду, прежде чем слишком строго судить о своих собственных страницах.

Каков средний коэффициент конверсии для целевых страниц?

«Держись, отскочи!» вы кричите на свой компьютер. «Вы не сказали, каков средний коэффициент конверсии!»

О, вы правы. Мы забегаем вперед.

Средний коэффициент конверсии для целевой страницы составляет 9,7% . Это означает, что только 1 из 10 человек, попавших на вашу целевую страницу, выполнит ваш призыв к действию — купит ваш продукт, загрузит вашу электронную книгу, опробует ваше программное обеспечение.

Но есть много переменных. Страницы лидогенерации (где посетители должны заполнить контактную форму) обычно имеют более низкие коэффициенты конверсии, тогда как целевые страницы с переходом по клику часто работают лучше, потому что цель конверсии намного проще.

Коэффициенты конверсии также различаются в зависимости от отрасли. Например, целевые страницы электронной коммерции имеют средний коэффициент конверсии 12,9%. Страницы с недвижимостью конвертируются на 7,4%. Целевые страницы развлечений имеют колоссальных 18,1% среднего коэффициента конверсии.

Смысл? Отличный коэффициент конверсии для для вас будет отличаться от коэффициента для ваших коллег по маркетингу, магазина на улице или вашей собаки. Ознакомьтесь с отчетом о сравнительном анализе конверсий, чтобы узнать, что означает «высокая конверсия» для ваших кампаний. (И заодно изучите несколько оптимизаций на основе данных.)

Как вы создаете целевые страницы, которые конвертируют?

(«Да, да, давайте посмотрим на примеры целевых страниц с высокой конверсией!»)

Люди создали множество целевых страниц с помощью Unbounce (много, как вы, ребята) — так что мы думаем, что у нас есть довольно хорошее понимание того, что делает страницу конвертируемой. С годами стало ясно, что почти все успешные целевые страницы имеют некоторые общие ключевые элементы. (И вам лучше поверить, что наши шаблоны целевых страниц были созданы с учетом этих принципов.)

Целевые страницы с высокой конверсией:

• Снимок сильного контекстуального героя и вспомогательные изображения
  Ваш главный кадр (основное изображение или видео на целевой странице в верхней части страницы) — это первое, на что обращают внимание посетители. на, так что вам лучше сделать его увлекательным. Покажите свой продукт или услугу в контексте использования: продемонстрируйте, как это работает, и сделайте так, чтобы людям было легко визуализировать, как они наслаждаются преимуществами.
• Представьте единый и целенаправленный призыв к действию
  Ваш призыв к действию (CTA) — это единственное, что вы хотите, чтобы посетители делали на вашей странице, и ваш основной показатель конверсии. Убедитесь, что ваш CTA очевиден (с точки зрения дизайна) и привлекателен (с точки зрения текста). Как правило, рекомендуется удалять любые вторичные ссылки, которые могут привести к тому, что кто-то покинет вашу страницу, прежде чем совершить конверсию с помощью CTA, включая навигацию по сайту.
• Четко изложите свое ценностное предложение с убедительным заголовком и подзаголовком
  Почему посетители должны принять ваш призыв к действию? Используйте заголовок и подзаголовок, чтобы сформулировать свое ценностное предложение, четко указав преимущества вашего предложения и то, что отличает вас от конкурентов.
• Опишите особенности и преимущества (с акцентом на последние)
  Конечно, люди должны знать, что делает ваш продукт или услуга, но они с гораздо большей вероятностью обратятся, если поймут преимущества, которые они получат, следуя через ваш CTA. Обмен сообщениями, ориентированными на выгоду (как мы увидим на некоторых примерах), — один из лучших способов стимулировать конверсию.
• Включите отзывы и другие формы социальных доказательств
  Люди с гораздо большей вероятностью совершат конверсию на вашей целевой странице, если они верят, что другие сделали это до них и были довольны результатами. Социальное доказательство — отзывы, обзоры, логотипы партнеров — может быть быстрым и эффективным способом завоевать доверие потенциальных клиентов. (В чем разница между потенциальным клиентом и потенциальным клиентом?)

Некоторые из лучших примеров целевых страниц с высокой конверсией

Прежде чем мы углубимся в наши примеры целевых страниц с высокой конверсией, давайте установим некоторые основные правила. Все представленные ниже страницы посещали не менее 500 человек, хотя у многих их было более 100 000. Все они конвертируются со скоростью не менее 30% .

Не говоря уже об этом, вот 15 примеров целевых страниц с высокой конверсией от клиентов Unbounce (с советами по конверсии от людей, которые действительно их создали).

1. Промо

Отрасль: Социальные сети / Коэффициент конверсии: 46,94%

Изображение предоставлено Promo. (Щелкните изображение, чтобы открыть страницу целиком.)

Совет промо с высокой конверсией: используйте видео, чтобы повысить вовлеченность посетителей и повысить конверсию.

Если мы сказали это один раз, то повторим еще как минимум несколько раз: использование видео на целевой странице — отличный способ повысить вовлеченность и повысить коэффициент конверсии . На самом деле, включение нескольких движущихся изображений на вашу страницу может увеличить конверсию на целых 80%. Стоящая инвестиция, не так ли?

Компания Promo тоже так думала, поэтому они включили на эту целевую страницу тонну видеоконтента для своей службы создания видео — от заголовка до поясняющего видео и образцов видео, которые посетители могут использовать в своих маркетинговых целях. .

Приняла участие Яэль Мириам Класс, ведущий специалист по рекламе:

Мы специализируемся на создании конвертирующих видео, которые привлекают зрителей и побуждают к действию.

С этой целью наша целевая страница имеет красивое и динамичное видео в шапке, занимающее первое место, с текстом, демонстрирующим четкое ценностное предложение.

Тем не менее, видео — это только часть уравнения. Вы хотите, чтобы посетители конвертировались, а это означает, что они должны следовать вашему призыву к действию. Не волнуйтесь, Яэль говорит об этом: «Ни одна целевая страница не может произвести впечатление без прямого текста и сногсшибательной кнопки призыва к действию в первый раз». Промо объединило эти элементы, а затем добавило кучу отзывов и ярких логотипов клиентов. Отличная работа.

2. edX

Отрасль: Образование / Коэффициент конверсии: 52,68%

Изображение предоставлено edX. (Щелкните изображение, чтобы открыть страницу полностью.) 9Совет 0012 edX с высокой конверсией: упростите свою презентацию и сделайте преимущества кристально очевидными.

Американские маркетологи, как правило, настолько близко знакомы с нашими продуктами и услугами, что иногда мы можем перегрузить потенциальных клиентов слишком большим количеством информации. «Да, наше основное предложение — X, но как насчет этих колокольчиков? А свистульки? Нет, они, вероятно, не знали об этих дополнительных преимуществах, но на данном этапе им, вероятно, это было и не нужно.

На целевых страницах своих онлайн-курсов старший специалист по маркетингу роста edX Джош Гроссман решил сократить сообщение до основных моментов, которые он хотел, чтобы посетители усвоили. «Вместо того, чтобы увязнуть в деталях курса, мы упростили людям понимание того, что они узнают, используя всего несколько пунктов». Это, а также недвусмысленный заголовок и подзаголовок, за которым следует солидное социальное доказательство.

«В ходе нашего тестирования более короткий текст работал лучше, чем более длинный», — добавил Джош. «Либо вы хотите изучать Python, либо нет».

Мы все должны принять это близко к сердцу. Некоторым людям не понадобится то, что есть у вас, сколько бы дополнительной информации вы им ни предоставили. Лучше поберечь дыхание (или количество слов) и сосредоточиться на людях, которые это делают.

3. Simply Business

Отрасль: Страхование / Коэффициент конверсии: 62,26%

Изображение предоставлено Simply Business. (Щелкните изображение, чтобы открыть страницу полностью.)

Совет от Simply Business с высокой конверсией: представляйте сложные продукты простым способом.

Страхование всегда было сложным продуктом. Между обязательствами, франшизами, запрещенными рисками и множеством других условий, которые мы использовали для Google, простая регистрация может показаться ускоренным курсом права. И к тому времени, когда вы будете покрыты, вы все еще можете не понимать, что покрытие даже на самом деле означает .

Компания Simply Business хочет изменить это, и она оправдывает свое название с помощью этой целевой страницы, которая делает страхование бизнеса простым.

Вместо того, чтобы рисковать перегрузить посетителей кучей информации об их правилах, Simply Business делает все проще. Заголовок сразу же успокаивает некоторые из наиболее распространенных опасений по поводу страхования — что это сложно, что это дорого — а маркированные инструкции с практическими рекомендациями делают регистрацию легкой.

Только после того, как посетители нажмут на призыв к действию, Simply Business вводит некоторые трения в многоэтапной форме, но к тому времени посетители уже преодолели это первое умственное препятствие и с гораздо большей вероятностью справятся.

4. Later

Отрасль: социальные сети / Коэффициент конверсии: 57,92%

Изображение предоставлено Later. (Щелкните изображение, чтобы открыть страницу полностью.)

Совет Later для высокой конверсии: поддерживайте нюх на конверсию и сбалансируйте свои стимулы.

Люди — существа непостоянные. Их легко отвлечь. Они путаются. В основном они плохие. Как маркетологу это означает, что вам часто приходится держать их за руки — или, для наших целей, держать их за нос — на каждом этапе процесса покупки.

Запах конверсии — это принцип сохранения согласованности письменных и визуальных сигналов на протяжении всего пути потребителя . Это то, что Later сделал для этой кампании по привлечению потенциальных клиентов, как объясняет Чин Тан, ведущий специалист по коммуникационному дизайну компании: Предложение соответствует тому, что в объявлении, в электронном письме, в креативе перед целевой страницей, а также после страницы.

Ознакомьтесь с Умное использование аромата конверсии для создания единого пути клиента.

Чин также признает, что простота предложения способствовала успеху страницы. «Сразу понятно, что вы получаете: вы обмениваете свою электронную почту на доступ к руководству. Форма не слишком длинная и требует только соответствующей информации». Запрашивание слишком большого количества личных данных на этом верхнем этапе воронки может напугать посетителей. Убедитесь, что ваш запрос соответствует ценности поощрения, которое вы предлагаете.

5. The Listings Lab

Отрасль: Недвижимость

Изображение предоставлено The Listings Lab. (Щелкните изображение, чтобы открыть страницу полностью.)

Совет от The Listings Lab для высокой конверсии: используйте простой дизайн и сосредоточьтесь на предложении.

Еще одна страница для генерации лидов, наш пример из The Listings Lab не самая яркая в списке, но пусть вас это не смущает: эта простая страница обладает эффектом.

Сначала поговорим о дизайне. Лаборатория Listings Lab проделала большую работу по объединению всего содержимого страницы в небольшое пространство, не создавая ощущения перегруженности. Посетителям не нужно прокручивать страницу, чтобы понять, что предлагается и почему это ценно.

«Мокап загрузки помогает людям почувствовать, что это хорошо сделанная, реальная вещь, которую они могут прочитать», — предложил Ив Ленувель, директор по маркетингу в The Listings Lab. «Жирный текст на большой красочной кнопке формы привлекает внимание людей к CTA». Не говоря уже о подсказке направления, что является еще одним приятным штрихом.

Тем не менее, именно текст, ориентированный на выгоду, ставит эту страницу на первое место. Listings Lab действительно фокусируется на ключевых проблемах риелторов — холодных звонках, плохих потенциальных клиентах, долгих рабочих днях — и предлагает альтернативу. «Первая часть текста, которую люди видят, говорит о боли посетителей, а затем предлагает им решение». Прочитайте руководство, заработайте больше денег, верните свою жизнь. Что не нравится?

Бонусные баллы за заявление о конфиденциальности, которое внушает доверие и в то же время выглядит непринужденно.

6. Twillory

Промышленность: Одежда / Коэффициент конверсии: 46,85%

Изображение предоставлено Twillory. (Щелкните изображение, чтобы открыть страницу целиком.)

Совет Twillory по высокой конверсии: создайте индивидуальный опыт для своих мобильных посетителей.

Нам не нужно говорить вам, что мобильные потребители должны быть в приоритете. (Хотя мы, , говорили вам уже давно.) К 2017 году мобильные устройства стали доминирующим источником веб-трафика во всем мире с долей 50,3% — сегмент, который расширился в прошлом году, достигнув 52,2%. Уже недостаточно думать о мобильных потребителях как о части вашей онлайн-аудитории. В 2019 году их часто бывает большинство. (Проверьте эти отчеты GA, люди.)

Адитья Багри, менеджер по цифровой автоматизации в WITHIN, рассказал, как его подразделение приспосабливается к миру, в котором потребители часто впервые знакомятся с брендом на своих телефонах:

Наш лендинг Стратегия создания страниц ориентирована на мобильные устройства, а оптимизация для мобильных устройств помогает нам продвигать новых посетителей по воронке.

Многие бренды не просто создают страницы, адаптированные для мобильных устройств, но и создают отдельные возможности для своих мобильных посетителей.

Изображение предоставлено Твиллори. (Щелкните изображение, чтобы открыть страницу полностью.)

Введите WITHIN и Twillory. На десктопе эта целевая страница включает видео и GIF-файлы — элементы, которые, как было показано, повышают вовлеченность посетителей и помогают увеличить количество конверсий. Однако на мобильных устройствах мы получаем урезанную версию, которая сохраняет визуальную привлекательность своего старшего брата, а также обеспечивает молниеносную загрузку сотовых соединений.

И Twillory получает дополнительную награду за использование всплывающего окна Unbounce, чтобы дать посетителям дополнительные стимулы для конверсии.

7. TyresOnTheDrive

Отрасль: Автомобильная промышленность

Изображение предоставлено TyresOnTheDrive. (Щелкните изображение, чтобы открыть страницу полностью. )

Совет TyresOnTheDrive с высокой конверсией: будьте ясны в своем заголовке, а затем подкрепите его социальным доказательством.

Когда дело доходит до текста целевой страницы, ясность приводит к конверсиям. Ваши посетители должны знать за секунд, что именно вы предлагаете и почему им нужно это учитывать. Если они этого не сделают, они, вероятно, отскочат.

Эта страница от TyresOnTheDrive иллюстрирует важность ясности заголовком, который сразу передает ценность предложения: «Эксперт по шиномонтажу у вас дома или на работе». Сразу же мы знаем, что отличие в том, что нам не нужно идти к механику — они идут к нам. В сочетании с кратким практическим руководством, множеством отзывов и коллажем с логотипом крупного бренда у нас достаточно информации о TyresOnTheDrive, чтобы принять решение о покупке за очень короткий период времени.

Результат? Конверсий выше крыши.

Но высокие коэффициенты конверсии — не повод прекращать тестирование. Крис Вуд, старший UX-дизайнер TyresOnTheDrive, рассказал, как компания играла с другими углами наклона, но продолжает возвращаться к основам. «Мы обнаружили, что сообщения, ориентированные на выгоду, приносят больше пользы, чем навязывание предложений и рекламных акций».

8. ooba

Отрасль: Финансы / Коэффициент конверсии: 35,57%

Изображение предоставлено ooba. (Щелкните изображение, чтобы открыть страницу полностью.)

Совет ooba с высокой конверсией: используйте описательный призыв к действию, который сообщает посетителям, что произойдет дальше.

Да, важно, чтобы ваши посетители знали, что вы предлагаете, в тот момент, когда они попадают на вашу страницу. Но не менее важно, чтобы посетители знали, чего вы от них хотите, и что произойдет, когда они это сделают .

Эта страница для ooba (разработанная цифровым агентством Signpost) представляет собой отличный пример эффективного призыва к действию. С первого взгляда копия вместе с контекстуальными подсказками и вспомогательной информацией сообщает нам, чего мы можем ожидать при заполнении формы.

«Форма расположена в верхней части страницы, над сгибом, что с самого начала делает понятным действие, которое мы хотим от пользователя, — сказал Адам Ланге, генеральный директор Signpost. «Контрастный цвет привлекает внимание пользователя к конечной цели, а описательная кнопка подтверждает действие, которое он собирается предпринять».

В форме требуется много информации, но это действительно может помочь завоевать доверие в данном контексте — мы пытаемся получить ипотечный кредит, а не подписаться на информационный бюллетень. Логично, что нам нужно будет предоставить некоторые детали, если мы ожидаем, что пройдем предварительную квалификацию.

9. ClaimCompass

Отрасль: Юридическая информация / Коэффициент конверсии: 30,02%

Изображение предоставлено ClaimCompass. (Щелкните изображение, чтобы открыть страницу полностью.)

Совет ClaimCompass по высокой конверсии: убедитесь, что у посетителей достаточно информации для конверсии (а затем спросите их еще раз).

Что это за старая поговорка? «Если сначала не конвертируют, попробуй, попробуй еще раз»? (Это не так. Пожалуйста, не говорите это людям.)

Однако это именно то, что ClaimCompass сделал для этой целевой страницы, ориентированной на путешественников, которые были на задержанных рейсах в, из и внутри Европейского Союза, где законодательство предписывает это авиакомпании выплачивают компенсацию за существенные сбои в поездках.

Александр Сумин, соучредитель и директор по маркетингу компании, описал удивительно сложную задачу заставить людей забрать свои бесплатные деньги.

Мы постарались предоставить ценную информацию и подкрепить ее авторитетно — не только социальными доказательствами и медиа-логотипами, но и кратко объяснить, как все это работает.

Это повышает доверие к предложению, что важно, когда вы обещаете бесплатные деньги.

Компания ClaimCompass осознала, что будет общаться с клиентами с разным уровнем знаний в области регулирования ЕС. (Есть ли там руководители GDPR?) Таким образом, они знали, что у некоторых людей будет достаточно информации, чтобы сразу перейти, в то время как другим потребуется некоторое обучение.

«Вся целевая страница предназначена для того, чтобы люди нажимали на одну из трех кнопок CTA, — объяснил Алекс. «Если предложение привлекательно, им не нужно прокручивать дальше. Если это не так, разделы ниже дают больше ясности о процессе, с изображениями, преимуществами и социальными доказательствами. Предполагается, что каждая прокрутка приближает пользователей к нажатию CTA».

10. Экстремальный отдых

Отрасль: Мебель

Изображение предоставлено Extreme Lounging. (Щелкните изображение, чтобы открыть страницу полностью.) 9Совет 0012 Extreme Lounging с высокой конверсией: проводите кампании по розыгрышу призов, чтобы привлечь потенциальных клиентов как сумасшедший.

Extreme Lounging может иметь самую простую целевую страницу в этом списке с точки зрения текста и дизайна, но, черт возьми, она, безусловно, эффективна.

Вся страница представляет собой главное изображение, заголовок и форму электронной почты, побуждающую посетителей зарегистрироваться, чтобы получить шанс выиграть стул ограниченной серии. Нет перечисленных преимуществ, нет конкурентных отличий. (Предположительно, Extreme Lounging проделал часть этой работы до того, как люди попали на эту страницу.) Здесь все дело в привлечении потенциальных клиентов. Ты хочешь это кресло? Круто, дай нам свою почту. Нет причин все усложнять.

Некоторые маркетологи будут возражать против базового стиля, но трудно спорить с результатами Extreme Lounging. Они проводят новый конкурс (с новой целевой страницей) каждый месяц уже более полугода, и хотя они предпочитают держать точное число в секрете, достаточно сказать, что их коэффициент конверсии заставит вас покраснеть.

Это просто доказывает: независимо от того, насколько хорошо вы выглядите или мило говорите, ничто не мотивирует людей так, как бесплатно.

11. onX

Отрасль: Навигация / Коэффициент конверсии: 61,15%

Изображение предоставлено onX. (Щелкните изображение, чтобы открыть страницу полностью.)

Совет onX с высокой конверсией: совпадайте с целью поиска посетителя в письменном и визуальном контенте.

Что-то, что мы в Unbounce действительно вбили в голову за эти годы, — это важность совпадения сообщений. Когда кто-то нажимает на объявление Google, например, с топографическими охотничьими картами, он ожидает, что попадет на страницу с текстом, который соответствует его первоначальному намерению поиска. Даже лучше? Страница, которая сразу демонстрирует, что искатель находится в нужном месте с помощью сопровождающих изображений.

В качестве отличного примера посмотрите на эту страницу onX, которая (на момент написания) имеет коэффициент конверсии более чем на 50% выше, чем в среднем . Мы спросили Райана Уотсона, менеджера по привлечению пользователей в onX, почему, по его мнению, целевая страница оказалась настолько успешной:

Креатив на целевой странице показывал пользователю именно то, что он искал, кликнув по контекстной рекламе Google Ads.

Корреляция поиска с точной визуальной подсказкой является обязательной для целевых страниц характеристик продукта и стратегии поиска.

Райан также отмечает A/B-тестирование целевой страницы onX с высокой конверсией. «Мы протестировали множество различных CTA, и мы нашли тот, который работал и получил огромный рейтинг кликов». Эй, лучшие практики целевой страницы тоже никогда не помешают.

12. Investing Shortcuts

Отрасль: Финансы / Коэффициент конверсии: 51,32%

Изображение предоставлено Investing Shortcuts. (Щелкните изображение, чтобы открыть страницу полностью.)

Подсказка Investing Shortcuts для высокой конверсии: всегда, когда это возможно, создавайте срочность в своем предложении.

Страх упустить выгоду (FOMO) — один из самых мощных инструментов в арсенале каждого маркетолога. Люди ненавидят , когда их сверстники веселятся, ведут себя круто или зарабатывают деньги без них. Это мелочно и мстительно, конечно, но это также врожденно человечно. (Чувак, сегодня мы придираемся к нашим видам.)

Эта целевая страница для Investing Shortcuts (созданная Strikepoint Media) использует FOMO для увеличения количества конверсий. Копия подчеркивает стремительный рост стоимости биткойнов и призывает посетителей войти, пока доход все еще хорош. «Эта страница имела наибольший успех, когда Биткойн был на пике популярности, поэтому это было правильное предложение и в нужное время», — объяснил Джереми Блоссом, соучредитель и генеральный директор Strikepoint. Кто-нибудь там все еще HODLing?

Помимо популярности Биткойна, многое из того, что делает эту страницу высококонверсионной, сводится к хорошим основам. «Несмотря на то, что это не самая красивая страница, текст связывает читателей и основывается на их интересе к предмету, четко сообщая о ценности руководства», — отметил Джереми. «На странице также используются логотипы« Featured on »и громкая цитата для социального доказательства».

13. MyTutor

Отрасль: Образование / Коэффициент конверсии: 55,29%

Изображение предоставлено MyTutor. (Щелкните изображение, чтобы открыть страницу полностью.)

Совет MyTutor с высокой конверсией: представьте правильное предложение нужным людям в нужное время.

Успех кампании во многом зависит от эффективного таргетинга. Речь идет не только о том, чтобы охватить вашу целевую демографию, но и о том, чтобы предоставить им целевые предложения, которые имеют смысл в контексте их опыта в данный конкретный момент.

Наш предыдущий пример из Investing Shortcuts демонстрирует, как предложение может быть своевременным для крупного культурного события (например, крипто-безумия в конце 2017 года). Однако эта целевая страница от MyTutor идет еще дальше. Он показывает, как маркетологи могут связаться со своей аудиторией в важный (и даже глубоко личный) момент их жизни, когда предложение особенно значимо.

Джемма Пирсон, менеджер по цифровому маркетингу в MyTutor, объясняет: «Эта целевая страница была фундаментальной частью нашей кампании, посвященной результатам экзаменов. Он был разработан, чтобы побудить учащихся, не получивших необходимых оценок, вернуться к нормальной жизни с помощью наставника, который поможет им в их потребностях».

Большинство из нас плохо справились с тестом, и (мне удобно говорить за всех нас) это отстой . Последнее, что Джемма хотела делать с этой страницей, это ругать или читать лекции студентам, которым может понадобиться небольшая помощь.

Релевантные, позитивные сообщения, а также своевременность и четкий призыв к действию — были ключевыми факторами успеха этой целевой страницы.

Он предоставил сообщения, которые одновременно сочувствовали их ситуации и предлагали четкое решение для получения необходимых результатов.

Вот как вы делаете звук, который резонирует.

14. College Board

Отрасль: Образование / Коэффициент конверсии: 77,38%

Изображение предоставлено College Board. (Щелкните изображение, чтобы открыть страницу полностью.)

Совет College Board с высокой конверсией: установите дату истечения срока действия вашего призыва к действию.

Как и две предыдущие целевые страницы, эта от College Board — некоммерческой организации, нацеленной на расширение доступа к высшему образованию — посвящена использованию времени для мотивации конверсий.

Цель состоит в том, чтобы убедить потенциальных абитуриентов колледжа (которые уже сдали PSAT/NMSQT) зарегистрироваться на предстоящий SAT и повысить свои шансы на поступление в школу по своему выбору. Это должно быть достаточным стимулом, но иногда (и я в значительной степени опираюсь на свой собственный беспорядочный академический опыт) студентов нужно пнуть под зад . И если есть что-то, что они понимают, так это сроки.

College Board дает четкое представление о том, сколько времени осталось у студентов, чтобы записаться на следующий SAT, включив обратный отсчет чуть ниже верхнего CTA и жесткую дату окончания внизу. В сочетании с текстом, который является частью срочности («Места быстро заполняются!») и частью поощрения («Вы уже готовы!»), эта целевая страница успешно побуждает студентов сделать следующий шаг в своей академической карьере.

15. FilterEasy

Отрасль: Ремонт дома / Коэффициент конверсии: 34,52%

Изображение предоставлено FilterEasy. (Щелкните изображение, чтобы открыть страницу полностью.)

Совет FilterEasy по высокой конверсии: не всегда понятно, почему целевая страница успешна, и это тоже нормально.

Время от времени вы создаете целевую страницу, которая приносит золото конверсии. У него более высокая скорость заполнения форм, чем вы когда-либо видели. Это увеличивает доход как сумасшедший. Это уничтожение соперников, таких как Рассел Кроу в том фильме о гладиаторах. (Как это называлось?)

Именно это случилось с Рианной Риддл, директором по маркетингу роста компании FilterEasy. Она создала убойную страницу, а затем столкнулась с вопросом, который мы часто задавали себе: что именно делает эту страницу успешной?

«Честно говоря, мы все еще постоянно тестируем, чтобы выяснить, что такого хорошего в этой целевой странице», — объяснила Ри. «Мы бросали вызов этому несколько раз, и ни один из претендентов не превзошел эту чемпионскую страницу — даже те, которые, как мы были абсолютно уверены, превзойдут ее».

Реальность такова, что создание целевых страниц с высокой конверсией — не точная наука. Конечно, есть передовые методы, которые могут повысить шансы вашей страницы на успех, и Ри использует их здесь: простой дизайн, убедительные заявления о преимуществах, отличное социальное доказательство, привлекательное предложение. Однако, в конечном счете, единственный способ быть уверенным в том, что мы достигли наилучшей страницы, — это продолжить тестирование.

13 лучших примеров целевых страниц, которые вас вдохновят в 2023 году – блог Woorise

У вас есть только один шанс произвести отличное первое впечатление. Первое, что увидят ваши потенциальные клиенты, — это то, что они запомнят о вашем бренде.

В большинстве случаев это ваша целевая страница.

Отличная целевая страница стала ключевым компонентом для привлечения потенциальных клиентов, получения конверсий или продажи продуктов. Целевая страница предназначена для того, чтобы посетители могли выполнить определенную задачу, которую вы от них хотите.

Woorise — это самый простой способ создавать вирусные конкурсы, розыгрыши и конкурсы, целевые страницы и привлекательные формы, такие как опросы и викторины. Увеличьте продажи, увеличьте трафик, социальную активность и количество подписчиков. См. примеры

По правде говоря, при создании целевой страницы с высокой конверсией нужно помнить о многих вещах. Продолжайте читать, чтобы узнать, как должна выглядеть целевая страница, чтобы добиться успеха, включая несколько примеров, которые вдохновят вас в этом году.

Какова цель целевой страницы?

Целевую страницу лучше всего можно описать как одностраничный веб-сайт. У него одна цель — вдохновить посетителя на конкретное действие. Какой бы ни была цель кампании, целевая страница имеет четкое сообщение в виде заголовка, визуальных эффектов, дополняющих текст, и убедительного призыва к действию.

Целевые страницы больше похожи на страницы продаж, потому что они используются для продажи товаров или привлечения потенциальных клиентов. Они содержат более подробные данные о вашей услуге или продукте, чем ваш обычный веб-сайт, и должны работать безупречно. Целевые страницы являются частью маркетинговой стратегии, где потенциальные клиенты «приземляются» после нажатия на платную рекламу, такую ​​как реклама Google или реклама в социальных сетях.

Чтобы выделиться, вы должны инвестировать ресурсы в качественный дизайн и исключительные инструменты UX. Это единственный способ заставить посетителей следовать призыву к действию. Однако компании часто упускают из виду тестирование удобства использования или отзывчивости страницы.

Что общего у лучших целевых страниц?

Для разных предприятий работают разные элементы, но некоторые из них считаются обязательными.

Мы заметили эти шесть компонентов в лучших примерах целевых страниц:

• Мотивирующий текст, который соответствует сути, с дружелюбным тоном
• Пошаговое объяснение (часто с визуальными эффектами) того, как выглядит процесс
• Объясняющее видео, которое передает сложную историю, которая дополнительно разъясняет предложение и ценностное предложение
• Социальные доказательства, такие как видеоролики с отзывами, демонстрирующие вашу ценность
• Привлекательный дизайн с графическими изображениями, которые дополняют текст и делают его еще более удобным для пользователя
• Часто задаваемые вопросы, помогающие посетителям устранить путаницу или чат-бот с аналогичной целью
  

Эти черты необходимы и должны быть частью любой целевой страницы. Но имейте в виду, что создание мощной целевой страницы, на которой остальная часть веб-сайта выглядит устаревшей или непривлекательной, может оттолкнуть некоторых посетителей.

Вашему веб-сайту может потребоваться полное обновление. Вам нужен редизайн всего сайта? Сколько стоит разработать сайт? Сколько времени это займет? Вот некоторые вопросы, которые следует задать перед применением изменений. Некоторые функции могут быть дорогими.

Эти элементы часто встречаются на лучших целевых страницах, но все же компании поступают иначе. Итак, продолжим и рассмотрим несколько примеров.

1. Лабиринт

Лабиринт помогает построить удивительных товаров. Эта словесная игра — отличный способ привлечь внимание людей, когда они заходят на сайт. Заголовок очень прямой и мотивирует людей к действию. Он затрагивает некоторые болевые точки, которые могут возникнуть у продакт-менеджеров, и предлагает практическое решение. Две СТА-кнопки размещены прямо под текстом и служат логическим продолжением сообщения.

Еще одним удивительным аспектом целевой страницы является анимация. Он кажется интегрированным в страницу без четких границ или линий. Хотя элементы движутся медленно, у каждого есть свой путь, который удерживает людей достаточно долго, чтобы рассмотреть инструмент и, в идеале, принять меры. Остальная часть страницы оформлена в том же стиле, с множеством увлекательных анимаций и сильным текстом. Каждый элемент работает вместе и естественным образом ведет пользователя шаг за шагом по веб-сайту.

2. Restream  

Restream имеет очень простую целевую страницу, которая объясняет назначение инструмента в одном предложении. Никаких тизеров или расплывчатых заявлений. Текст четкий и лаконичный, за ним следуют различные варианты регистрации. Пользователей сразу же просят выполнить и попробовать программное обеспечение.

Иллюстрации очень веселые и призваны показать, что делает инструмент. Элементы бросаются в глаза благодаря темному фону в сочетании с яркой палитрой. Доминирующими элементами на этой странице являются призывы к действию. В правом нижнем углу есть традиционная кнопка «Начать». Однако каждая опция «Зарегистрироваться» служит своего рода призывом к действию. Куда бы люди ни посмотрели, они видят приглашение попробовать инструмент.

3. Zoom

Zoom уже много лет является одним из самых популярных инструментов для проведения видеоконференций. Тем не менее, он оказался еще более полезным в новой гибридной среде. Целевая страница очень хорошо фокусируется на этом аспекте. Вместо того, чтобы продвигать Zoom как просто инструмент для проведения конференций, в нем объясняется, как он может быть полезен в конкретных условиях. С появлением гибридных рабочих мест почти все общение должно осуществляться онлайн, и Zoom — одно из лучших решений. По крайней мере, это сообщение, которое пользователи получают после перехода на сайт.

Zoom остается верным своим известным иллюстрациям, когда дело доходит до визуальной идентификации. Бренд стал легко узнаваемым без каких-либо дополнительных описаний. Вот почему целевая страница довольно проста и побуждает людей регистрироваться в этом инструменте.

4. Snapchat

Snapchat известен своим ярко-желтым цветом, который используется в качестве темы на целевой странице. Это отличный пример компании, которая остается верной своему бренду и визуальной идентичности, не вводя слишком много новинок. Как только люди заходят на страницу, они сразу же связывают цвет с брендом, поэтому нет необходимости много объяснять.

Левая часть экрана предназначена для демонстрации возможностей Snapchat, а правая сторона приглашает людей присоединиться к сети. Никаких длинных описаний и рекламного текста. Простого призыва к действию с полем для номера телефона достаточно, чтобы люди начали работу.

 Важно отметить, что этот тип целевой страницы может работать, только если люди уже хорошо знакомы с брендом. Большинство из них заходят на сайт не для того, чтобы узнать больше, а для того, чтобы предпринять какие-то действия. В этом смысле такая минималистичная целевая страница отлично справляется с привлечением и удержанием новых клиентов.

5. Мастер-класс

Мастер-класс знают все. Независимо от того, являетесь ли вы шеф-поваром, владельцем бизнеса, художником или ученым, Masterclass может предложить отличный курс. На их целевой странице показаны все известные лекторы в серии. Нет необходимости в сложном дизайне или иллюстрациях. Демонстрация самого большого актива этой программы (в данном случае людей) помогает привлечь новых пользователей.

Важно отметить, что текст содержит убедительное сообщение. Он говорит людям, что они могут быть такими же, как одна из всемирно известных икон. Текст очень мотивационный и лишен всякой чепухи. Простое сообщение, чтобы побудить людей начать работу с курсом. Кроме того, достаточно ввести адрес электронной почты и присоединиться к сообществу MasterClass.

Темный фон, который выделяет все цвета и кнопку CTA. Сильный контраст усиливает сообщение, делая невозможным его игнорирование, когда вы попадаете на веб-сайт.

6. Salesforce

Компания Salesforce известна среди маркетологов и продавцов. Этот комплексный инструмент предлагает услуги по управлению взаимоотношениями с клиентами, аналитические инструменты, автоматизацию маркетинга и различные инструменты для разработки и продаж.

Это может быть сложно показать на одной целевой странице. Salesforce отлично справляется с представлением каждой функции в виде отдельного значка. Глядя на основное изображение, люди могут понять, чего ожидать после использования инструмента.

Еще один способ привлечь внимание людей — показать результаты. Начать работу с инструментом намного проще, когда человек читает, что он может увидеть увеличение лидов на 300%. Для тех, кому все еще интересно, как работает этот процесс, Salesforce предлагает множество демонстраций, которые могут улучшить взаимодействие с пользователем.

7. TypeForm

Задавать вопросы довольно просто и понятно. Большинство людей не слишком много экспериментируют с ним. Это именно то, что TypeForm пытается бросить вызов. Их целевая страница является примером того, как текст может служить тизером и заставлять людей потратить несколько минут на просмотр анимации.

Вместо того, чтобы описывать инструмент словами, целевая страница показывает более десяти различных способов задать вопросы. Начиная с традиционного эффекта пишущей машинки, изображения, цвета, опросы и анимация могут поднять постановку вопросов на новый уровень. Целевая страница TypeForm дает людям достаточно, чтобы вызвать интерес и вдохновить людей начать работу с инструментом.

8. Zenefits

Zenefits занимается поддержкой бизнеса в сфере управления персоналом. Это одна из классических целевых страниц, которая работает очень хорошо. Копия представлена ​​в стиле «проблема-решение». Многие владельцы бизнеса борются с нехваткой времени. Zenefits решает эту проблему и предлагает отличное решение.

Чтобы начать работу с Zenefits, людям необходимо ввести адрес электронной почты. Кто-то скажет, что это дополнительный шаг, но он выполняет важную функцию. Это поощряет взаимодействие и помогает Zenefits расширять свой список контактов. Причина, по которой это не воспринимается как скучное, заключается в отсутствии каких-либо других шагов или требований. Целевая страница подчеркивает это, поэтому пользователи знают, что на следующем этапе нет скрытых сюрпризов.

9. Vectary 

Лучший способ привлечь пользователей к инструменту дизайна — показать, на что он способен. На этой целевой странице представлены различные анимированные элементы, сделанные с помощью Vectary. Хотя может показаться, что между часами, спиралью и шариком нет никакой связи, у пользователей создается впечатление, что все эти компоненты связаны друг с другом.

На этом сайте нет длинных текстов. Единственное сообщение призывает пользователей начать работу с инструментом. Все внимание сосредоточено на том, чтобы показать людям, на что похож пользовательский опыт, вместо того, чтобы описывать его словами. Чем больше людей прокручивают вниз, тем больше они узнают обо всех функциях, которые предлагает инструмент.

10. Лепесток

Сайты кредитных карт часто похожи друг на друга и не вызывают у людей интереса. Они профессиональны, серьезны и полны информации. Однако Petal выводит это на другой уровень. Их целевая страница интерактивна и побуждает пользователей прокручивать страницу вниз и смотреть, что будет дальше. Анимация отличная и фокусируется на одном элементе — кредитной карте.

Копия лаконична и кажется на втором плане по сравнению с анимацией. Тем не менее, CTA очень легко найти на всей странице, поэтому люди могут очень быстро приступить к работе. Минимализм лежит в основе этой целевой страницы, и он работает очень хорошо. Те, у кого есть еще вопросы, заинтригованы, чтобы посмотреть дальше. Страница проста в навигации и имеет естественный поток, который удерживает пользователей на крючке.

11. Helpscout

Отличный способ продвижения вашего инструмента — показать людям, как он работает. HelpScout предоставляет несколько примеров того, как их инструмент помогает улучшить поддержку клиентов. В качестве доказательства профессионализма целевая страница содержит три значка признания, что повышает доверие к программному обеспечению. Они не занимают слишком много места, поэтому у людей не возникает ощущения, что они слишком рекламные.

В HelpScout захватывающее сочетание светлых тонов и привлекательных иллюстраций. Копия очень краткая и по делу, не оставляя места для слишком много умозаключений. Кроме того, обе кнопки CTA являются ориентировочными, что помогает пользователям начать работу всего за пару кликов.

12. Гонг

Первое, что бросается в глаза на этом лендинге — это различные элементы, которые не появляются одновременно. Это удерживает людей на несколько секунд и помогает им сосредоточиться на одном разделе за раз. Процесс не занимает много времени, так как может показаться разочаровывающим. Вместо этого Гонг достигает отличного баланса и заставляет посетителей задерживаться на некоторое время.

Даже после появления всех элементов страница остается интерактивной, и пользователи могут перемещать различные части страницы. Такой опыт соответствует девизу компании «Открой реальность». Gong — отличный пример целевой страницы, все сегменты которой работают вместе и создают уникальный пользовательский опыт. Каждое слово, иллюстрация и кнопка призваны продемонстрировать уникальность программного обеспечения.

13. BambooHR

BambooHR — известное программное обеспечение для управления персоналом, предназначенное для модернизации процесса найма и улучшения опыта сотрудников. Это именно то, что подчеркивает целевая страница. В центре внимания находятся люди, независимо от их возраста, пола, религии или этнической принадлежности. Целевая страница BambooHR демонстрирует некоторые основные ценности компании всего на нескольких фотографиях.

Выбор зеленых цветов очень привлекательно подчеркивает фирменный стиль компании. Копия довольно проста и фокусируется на наиболее релевантных ключевых словах. Благодаря простоте страницы было легко интегрировать раздел «Новая основная функция», и он не выглядел чрезмерно рекламным.

Давайте подведем итоги

Качество вашего продукта является первым условием успеха, но после этого вы должны найти способы его продвижения. Целевые страницы считаются отличным инструментом для развития вашего бизнеса. Мы увидели, как они могут помочь вам представить ваше предложение и предоставить подробную информацию.

Отличительной особенностью целевых страниц является то, что вы можете добавлять различные типы контента в дополнение к вашему предложению. Объясняющие видео, привлекательный и мотивирующий текст, маркированные списки, многочисленные элементы дизайна, социальные доказательства, фоновые изображения и множество возможностей для конверсии.

Вот некоторые наиболее часто используемые компоненты в этом году, но имейте в виду, что каждый бизнес индивидуален. То, что работает для одного бренда, может не работать для другого.