Креативная реклама примеры: лучшие примеры и секреты создания

лучшие идеи от зарубежных и отечественных компаний

развитие бизнеса привлечение клиентов

17.06.2021

Автор: Academy-of-capital.ru

Добавить комментарий

Рейтинг:

(Голосов: 1, Рейтинг: 5)

Из этого материала вы узнаете:

Каждый из нас хотя бы раз в жизни видел примеры креативной рекламы. Многие крупные международные корпорации стараются подать свой продукт необычно, так, чтобы рекламный ролик или билборд запомнился надолго. Но и более мелкий бизнес не отстает, например, реклама банка «Империал» до сих пор в памяти у тех, кто застал 90-е годы.

Бытует мнение, что создавать креатив по плану невозможно, однако это не совсем так.

В нашей статье мы расскажем, как делается запоминающаяся реклама, какими приемами нужно пользоваться и приведем примеры наиболее удачных вариантов разных компаний.

Отличия креативной рекламы от обычной

Все знают, что такое стандартная реклама. Она в навязчивой, но при этом простой форме предлагает приобрести товар или услугу. Такая реклама понятная целевой аудитории, имеет однозначный посыл, показывает высокую эффективность, в ней отсутствуют скрытые смыслы и необычные образы. Цель – оказать воздействие на ЦА максимально быстро.

Если же вы планируете продвигать товар необычным способом, стоит изучить примеры креативной рекламы, с помощью которой получится привлечь внимание потенциальных покупателей. Зачастую здесь используется вызов и провокация, так как ваша задача – любыми средствами вызвать повышенный интерес у клиента.

При этом смысл такой рекламы могут понимать не все представители ЦА, главное заинтересовать покупателя с помощью нестандартного приема, вызывающего бурю эмоций. Так или иначе, но креативная реклама всегда бросается в глаза, поскольку не похожа на другие послания маркетологов.

Главные особенности такого рекламного сообщения заключаются в том, что оно запоминается, интересно целевой аудитории. Научные исследования подтвердили, что все нестандартное откладывается в памяти человека, поскольку его мозг устроен так, что всегда запоминает все необычное, а также информацию, которую непросто воспринять.

Если рассмотреть удачные примеры креативной рекламы, станет понятно, что они поданы хитрым способом и тщательно разрабатывались опытными специалистами. Именно поэтому цель достигается: покупатель запоминает такое сообщение.

5 приемов создания креативной рекламы

Даже если вы не являетесь творческим человеком, у вас получится придумать креативную рекламу. Просто используйте специальные приемы, которые помогут быстро и эффективно решить вашу задачу.

1. Гипербола

   В этом случае специально преувеличивают визуальные, концептуальные либо словесные фигуры. Примером такой креативной рекламы выступает видеоролик «Сникерс», в котором преувеличено чувство голода. Когда герой становится голодным, он превращается в совершенно другого человека. Здесь используется концептуальное и визуальное преувеличение. За счет гиперболы получается разрушить привычный образ жизни, создав вместо него другой. Такие кардинальные перемены вещей, к которым мы привыкли, надолго остаются в памяти у ЦА.

   
   

2. Литота

   Этот прием – полная противоположность вышеописанному, однако действует точно так же. Но в случае с литотой происходит намеренное преуменьшение характеристик. К примеру, в рекламном сообщении показывается, что стиральная машина работает так тихо, что не мешает спать малышу. Еще один пример креативной рекламы, где используется литота, – видеоролик автомобиля «Смарт», где показана мини-канистра, указывающая на то, что авто компактное и потребуется совсем немного бензина. Благодаря такому преуменьшению целевая аудитория положительно реагирует на рекламную коммуникацию.

3. Сравнение

   В этом случае происходит сравнение качеств товара или услуги, проводятся визуальные либо словесные параллели. Например, в видеоролике батареек «Дюрасел» кролики соревнуются на беговом треке, однако первый быстро выдыхается, а второй побеждает. Также в рекламе используется слоган, в котором говорится, что только изделия этого бренда работают до 10 раз дольше, по сравнению со стандартными батарейками.

   В рекламе «Лего» сравниваются фигурки и вещи из жизни. Такой прием помогает показать потребителю, что этот набор способствует творческому развитию малыша.
4. Метонимия

   В этом случае слово, предмет или понятие заменяются подобными. С помощью такого приема можно сделать обыгрывание предметов, представив их в необычной ситуации. К примеру, так сделал бренд жевательной резинки Clorets: вместо языка – рыба, символизирующая неприятный запах изо рта. Задача рекламы выполнена: целевая аудитория шокирована.

5. Ассоциации

   Ваша цель – придумать такое рекламное сообщение, чтобы у человека возник ассоциативный ряд, либо он представил себя на месте героя. Информация запоминается проще и быстрее, когда человек сопоставляет себя с рекламным героем дезодоранта «Олдспайс» или сигарет «Мальборо». Объясняется это тем, что каждый хочет почувствовать себя мужественным и популярным. В рекламе шоколадного батончика «Баунти» образ выстроен иначе: продукт ассоциируется с райским наслаждением на берегу моря.

Алгоритм создания креативной рекламы

1. Бенчмаркинг.

Прежде всего необходимо определить стратегические цели развития рекламной кампании. Для этого проводится анализ рынка и конкурентов.

Бенчмаркинг необходим для того, чтобы понять, какая реклама показала максимальную эффективность у других компаний.

Кроме того, можно провести опрос вашей ЦА, чтобы узнать мнение потенциальных покупателей о реализуемой продукции. Изучив полученные данные, вы сможете сделать образ бренда в глазах клиентов более привлекательным.

Рекомендуем

«Почему креативная реклама в В2В так не распространена, как в В2С»Подробнее

2. Определяем основную цель рекламного сообщения.

Из нижеперечисленных пунктов важно выбрать всего один и акцентировать внимание на нем:

• Обращение – предназначено для потенциальных покупателей, не знакомых с маркой. Цель – продемонстрировать плюсы реализуемой продукции.
• Привлечение – креативное сообщение ориентировано на тех, кто еще не пробовал товар. Цель – заинтересовать, стимулировать человека к совершению покупки.
• Сохранение – сообщение для вашей ЦА, которое необходимо, чтобы поддерживать положительный образ в глазах постоянных клиентов.
• Увеличение – показать вашей ЦА, как можно использовать вашу продукцию в различных ситуациях. После такой рекламы потребитель почувствует, что нуждается в покупке, и станет совершать заказы чаще.

3. Определяем базовые потребности ЦА, ориентируясь на которые, получится донести суть рекламного сообщения.

У покупателей существует две группы потребностей: функциональные и эмоциональные.

Первые являются базовыми и служат для удовлетворения голода, сохранения здоровья и жизни, то есть физиологических основ.

К функциональным потребностям относятся:

• стремление получить пищу и воду;
• доехать за короткое время в нужное место;
• вылечить заболевание;
• согреться либо, наоборот, оказаться в прохладе.

Эти потребности считаются базовыми, но разрабатывать рекламное сообщение, ориентируясь только на них, не рекомендуется.

Второй вид потребностей – эмоциональные, существуют для того, чтобы при покупке предмета или услуги человек получил удовлетворение, улучшил свой образ.

К примеру, когда человек покупает костюм, он хочет, чтобы вещь его украшала, при этом ему было удобно двигаться. Когда необходимо создать определенный образ, подчеркнуть, что вы разбираетесь в моде, многие выбирают дорогостоящую брендовую одежду от знаменитых фирм.

4. Разрабатываем креативные идеи.

Важно это делать, ориентируясь на информацию, полученную при выполнении вышеописанных шагов, чтобы эффективность креативной рекламы была высокой.

5. Выбираем способ, с помощью которого удастся донести идею.

Нестандартная реклама зачастую включает несколько стилистических элементов. К примеру, создается персонаж, придумывается обстановка, определенное настроение и образ, применяется сравнение, разрушение привычного уклада, необычное поведение героя.

Примеры креативной рекламы в различных сферах

Для большей наглядности разберем конкретные примеры креативной рекламы от популярных брендов, которые достигли поставленной цели.

• «Кока-кола»

Каждый пробовал этот знаменитый напиток, и наверняка на Земле нет такого человека, который не знаком с рекламным видеороликом этого бренда, выходящего под Рождество. Используя креативные приемы, профессионалы, работающие в маркетинговом отделе этой известной фирмы, создали рекламу, проведя параллель между новогодними праздниками, весельем, уютным празднованием в кругу семьи и друзей с продаваемым напитком «Кока-кола».

Этот ассоциативный ряд запомнил каждый, кто хоть раз посмотрел этот ролик: огромный грузовик, украшенный гирляндами, доставляет вкуснейший напиток к праздничному столу каждого человека на всей планете. Даже если вы не покупаете эту газировку, то рекламу точно запомнили. Также был удачно разработан слоган, который легко откладывается в памяти: «Праздник к нам приходит всегда с «Кока-кола!»

• «Найк»

Мало кто знает о том, что известный по всему миру слоган этого спортивного бренда «Просто сделай это!» на самом деле не был разработан маркетологами компании. Его сказал заключенный во время казни: «Just do it!» На рекламном баннере нарисован убийца Гэри Гилмор, на его лице улыбка, говорящая о том, что он не унывает даже в самой страшной ситуации. Эта фраза наполнена энергией, лаконична, поэтому каждый помнит ее.

• «Ред Бул»

Хорошим примером креативной рекламы выступает шокирующий прыжок из стратосферы на землю, побивший множество рекордов, который спонсировала эта компания. За прыжком по Yotube наблюдало рекордное количество зрителей – 8 млн человек. Каждый, кто это увидел, остался под впечатлением надолго.

Кроме того, Феликс Баумгартнер стал трижды рекордсменом: максимально быстрое падение, самая большая высота прыжка, самое длинное расстояние свободного падения, которое составило 36 километров. После такой необычной рекламной кампании огромное количество покупателей захотело попробовать этот напиток, ведь «Ред Бул окрыляет».

• Необычная реклама в печати

Необязательно затрачивать огромный бюджет на создание эффективной коммуникации с потребителями. Есть множество примеров креативной рекламы в печати, на создание которых не требуется крупная сумма.

Рекомендуем

«Навыки работы в CRM: что должен уметь специалист»Подробнее

Чтобы реклама сработала, важно найти уникальную идею, на которую будет эмоциональный отклик от целевой аудитории: человек удивится и легко запомнит увиденное. Изучите следующие примеры креативной рекламы, чтобы правильно разработать свою:

• Orbit: на баннере нарисован окорочек в виде земляники.
• McDonalds: книжный гамбургер.
• Red Bull: нарисованы бутылочки напитка в виде батареек.
• «Педигри»: нарисованная собачья пасть, которая переходит в человеческое лицо.
• «Лего»: на блюде лежат детали конструктора, рядом надпись «Пища для ума».
• Nike: кроссовки изображены в виде человеческих легких, реклама призывает отказаться от курения и начать бегать.
• «Хайнекен»: звездочка с крышечки от пивной бутылки представлена в новом свете.
• Axe: городской дорожный знак указывает аварийный выход, чтобы герой мог убежать от девушек, которые гонятся за ним, поскольку от него исходит притягательный аромат.
• «Колгейт»: череп с блестящими белыми зубами как подтверждение того, что с помощью этой пасты зубы останутся здоровыми всегда.
• Braun: сравнение прямой вермишели и кучерявой лапши быстрого приготовления с эффектом от использования утюжка для выпрямления волос.
• «Пепси»: баночка с напитком находится на троне из соломинок.
• «Икеа»: вся история компании представлена в виде фотокарточек на стене.
• Необычная наружная реклама

Если присмотреться, то можно обнаружить огромное количество удачных примеров креативной рекламы вокруг нас. Это может быть телереклама, наружные баннеры, а также сообщения, размещенные на транспорте. Подробнее рассмотрим, как можно создать нестандартную наружную рекламу. Цель такого сообщения – привлечь внимание ЦА, сделать так, чтобы человек остановился, чтобы полюбоваться баннером.

К примеру, реклама Delta Dating Wall занимает большую площадь и смотрится презентабельно. Она разместилась на стенах дома, на которых ярко отпечатаны самые популярные туристические маршруты со всей планеты. Каждый имеет возможность сделать фото на фоне такой стены, даже если человек не может себе позволить отправиться в путешествие.

Далее приведены самые эффективные примеры креативной наружной рекламы, которые заставят человека остановиться и задуматься над покупкой:

• Colgate: огромный баннер «Для сияющей улыбки», на которую из тюбика с пастой льется свет.
• Горгаз: разрушенные из-за взрыва квартиры на торце многоэтажки, реклама призывает обслужить оборудование.
• Бренд краски для волос Koleston: баннер-трафарет на фоне морского берега и небосвода, чтобы в зависимости от освещения у девушки на рекламе менялся оттенок волос, будучи полностью натуральным.

Эффективность такой креативной рекламы доказана. Взять хотя бы билборд-рампу, он не только несет в себе рекламное сообщение: с его помощью пассажиры с тяжелой поклажей могут легко разместить ее на ступенях.

Михаил Дашкиев о Сергее Азимове

• Необычная реклама на транспорте

Веселый барбершопер – это рекламное сообщение размещается на авто премиум-класса, рядом надпись: «В этом авто едет профессионал».

Необычность данного рекламного сообщения заключается в том, что голова героя – живая, потому что за рулем едет реальный человек.

Еще один удачный пример креативной рекламы – объектив фотоаппарата на автобусе. Фокус в том, что колесо играет роль объектива, оно крутится, когда автобус движется.

При создании необычного рекламного сообщения сделайте акцент на оригинальности слогана, фотографиях, плакатах. Важно зацепить покупателя, выделиться на фоне конкурентов, нести развлекательный посыл. Такая реклама может быть шокирующей, чтобы человек эмоционально отреагировал. Как только покупатель осознает, что товар или услуга помогут решить его проблему, он из потенциального превратится в постоянного, будет проявлять лояльность к фирме, станет «адвокатом» бренда.

15 Примеров креативной рекламы

Немного креативной рекламы для вашего вдохновения. В статье представлено 15 качественных и оригинальных примеров рекламных плакатов и видеороликов.

 

Рекламные щиты в виде детей

Огромные рекламные щиты, в виде детей, были помещены рядом с дорогой в Мексике.

Креативный лифт в Японии

Креативные и необычные лифты, изображающие различные образы были размещены во многих торговых центрах Японии. Примеры с раками не единственные образцы необычных лифтов.

Angry Birds в реальной жизни

T-Mobile в своей рекламной кампании применили образы популярных персонажей — Angry Birds.

Лодка Макдональдс

Уникальная лодка в виде пустого стаканчика от коктейля плавала в течение всего марта, в знак празднования Дня Святого Патрика.

Самое масштабное бритье в мире

Это впечатляющая реклама от Gillette. Наблюдая за видеороликом, вы станете свидетелем самого масштабного бритья в мире игрока Высшей лиги бейсбола Дерека Джетер.

Honda в коробке от хлопьев

Гигантская коробка хлопьев была размещена в Ванкувере в 2012 году. В качестве приза, внутри находилась новенькая Honda Civic.

Тигр на автобусе

«Приходите в зоопарк, и зоопарк придет к вам» — так можно назвать рекламную компанию, в которой реалистичные изображения животных размешают на автобусах.

Живительный дождь

Каждый раз, когда идет дождь, образ осьминога появляется на улице.

FedEx всегда впереди

FedEx утверждают, что их грузовики самые быстрые, и их рекламная компания полностью подтверждает это.

Воздушный шар Bubble Gum

Огромный воздушный шар в качестве креативного пузыря жевательной резинки Bubble Gum используется в рекламе компании.

Реклама придорожных ресторанчиков

Творческая реклама Oldtimer распространена на дорогах Австралии. Сеть ресторанов использует туннели в создании своих необычных рекламных щитов.

Звездочки Ниндзя

Оригинальные наклейки использовались в маркетинговых целях для раскрутки японских ресторанов в Бразилии.

Мяч Nike протаранил стену

Большой футбольный мяч Nike настолько прочный, что смог разрушить стену

Наружная реклама Interbest

Голландская компания в рекламе использовала полного стриптизера. В своей рекламе, дизайнеры хотели показать силу музыки, которая раскрепощает.

Соломинка от Coca-Cola

Креативная 3D реклама от Coca-Cola не может остаться незамеченной.

29 августа, 2013

Телеграм

10 самых креативных рекламных кампаний 2019 года

Бренды повсюду, как и их реклама.

На телевизоре. На рекламных щитах. На трубе. В социальных сетях. Реклама может в конечном итоге стать фоновым шумом, когда вы занимаетесь своими повседневными делами. Все это означает, что брендам может быть трудно привлечь внимание, оставаться актуальными и запомниться позже.

Сейчас больше, чем когда-либо, реклама должна иметь значение для потребителей. Им нужно подключиться к чему-то, что вызовет реакцию, им нужно связаться с нужными людьми в нужное время, и им нужно оставить неизгладимое впечатление. Это сложная формула для совершенствования, но это не невозможно. Вот 10 недавних реклам, которые были на деньги, демонстрируя инновационные идеи и целую кучу творчества.

Marmite: «завтрак означает завтрак»

Есть ли что-нибудь более спорное, чем Marmite? Определенно.

В этой реактивной печатной кампании, выпущенной ранее в этом году, Marmite запрыгнула на подножку Brexit, ловко соединив свою репутацию продукта, разделяющего мнения, с позорной репутацией Brexit за то, что он вызвал скандал.

Включение Brexit в вашу рекламу может показаться несколько рискованным шагом, особенно если учесть презрение британцев к его обсуждению. Но Marmite справился с этим, и в результате появилось много разговоров о бренде, который не обязательно всегда находится в центре внимания. Это отличный пример правильного реактивного маркетинга, и полученное в результате взаимодействие с социальными сетями доказывает это. вероятно, использовал старый добрый британский юмор.

Руководство для начинающих по планированию кампании

Работа на уровне кампании может изменить эффективность вашего маркетинга. Узнайте, что значит работать на уровне кампании и как начать работу, из этого бесплатного руководства по планированию кампании.

Получите бесплатную копию

Gillette: «Мы верим: лучшие мужчины могут быть»

Подыгрывая своему слогану «Лучшее, что может получить мужчина», Gillette запустила эту целенаправленную кампанию: « Лучшие мужчины могут быть», начало 2019 г.. Видеореклама бренда, вооруженная красивой кинематографией и посланием, которое нужно оставить, представляет собой яркие примеры токсичной мужественности — от издевательств в детстве до домогательств во взрослом возрасте.

Объявление служит призывом изменить ситуацию. По мере того, как движение #MeToo охватило весь мир, разговоры о равенстве вырвались на первый план, и Gillette ухватилась за этот импульс. Бренд нацелился на свою аудиторию, состоящую в основном из мужчин, и представил значимую рекламу, которая за 48 часов набрала четыре миллиона просмотров.

Как, вероятно, и следовало ожидать, эта творческая рекламная кампания вызвала некоторую поляризацию – в то время как миллионы хвалили сообщение и его блестящую подачу, многие сочли его антимужским. Тем не менее, сильная реакция на эту наводящую на размышления работу, вероятно, была тем, чего Gillette намеревалась добиться в первую очередь. Спорная или нет, эта реклама свидетельствует о том, что Gillette прислушалась к своему собственному совету: «Только бросая себе вызов делать больше, мы приближаемся к тому, на что способны».

The New York Times: «правда того стоит: решимость»

https://www.youtube.com/watch?v=PZJdKuTRN5E&t=39s

Целенаправленные кампании в моде, и New York Times знакома с ними. В своей жесткой статье «Правда того стоит: решимость» он описывает трудный путь журналиста-расследователя, раскрывающего хорошо скрытую правду.

Это рекламное видео, созданное агентством Droga5, представляет собой динамичный и грубый взгляд на процесс репортажей, используя искусно отредактированные кадры следственной поездки в Мьянму для раскрытия сообщений о геноциде. Это нелегкая тема, но она продумана мастерски — все, от шатких кадров до слов, быстро появляющихся и исчезающих, создает безотлагательность, которая подчеркивает безжалостность процесса репортажа.

Во время нарастающей риторики против прессы New York Times отступила – и, черт возьми, сильно ударила. Вдохновленная девизом «Правда не сообщает о себе», эта креативная рекламная кампания получила награду Grand Prix Lions на Каннских львах в этом году.

Microsoft: «Мы все побеждаем»

Еще одна победа целенаправленной рекламы: рекламный ролик Microsoft Super Bowl в этом году стал одой доступности в играх. Видеореклама, созданная агентством McCann New York, затронула зрителей, поскольку они представили несколько тематических исследований детей с ограниченными возможностями, которые теперь могут играть в видеоигры благодаря специально разработанному оборудованию Microsoft.

Сообщение и выдающееся исполнение нашли отклик у людей, и кампания стала вирусной сенсацией. Истинный вес этого заключается не только в качестве рекламы, но и в прямом и измеримом влиянии доступных продуктов на жизнь людей. В данном случае творческое превосходство Microsoft заключается не только в ее рекламе, но и в изменениях, которые бренд помог реализовать.

Это значимое изменение признано наградами, полученными кампанией с тех пор, в том числе Гран-при «Каннский лев» в номинации «Впечатление от бренда» и «Активация», за значительное изменение жизни.

Сэнди Хук Обещание: «Снова в школу»

СОДЕРЖАНИЕ ВНИМАНИЕ! Это видео содержит неприятные сцены.

Это непростые часы, но это творческая рекламная кампания, которая существует по всем правильным причинам — и это прекрасный пример использования творчества для достижения максимального эффекта.

Sandy Hook Promise, некоммерческая организация, занимающаяся предотвращением насилия с применением огнестрельного оружия в школах, выпустила этот душераздирающий видеоролик в разгар школьного сезона. Поначалу она маскируется под старую веселую рекламу «Снова в школу», в которой дети представляют на камеру свои новые школьные принадлежности, но по ходу рекламы выясняется, что школа — это активная съемочная площадка, а новая школа расходные материалы используются для предотвращения трагедии. Спортивные носки становятся жгутами, куртка, повязанная вокруг дверных ручек, становится баррикадой, а цветные карандаши становятся аварийным оружием.

Реклама представляет суровую реальность, с которой сталкиваются дети школьного возраста в Америке. Это шокирует, захватывает, а местами и ужасает. Сняв такой спектр эмоций, Sandy Hook Promise и агентство BBDO New York заставили людей говорить о проблеме. Это идеальный пример креативной рекламы, в основе которой лежит цель.

Pressbyran – « Национальный день булочек с корицей»

Потерпите – это немного нестандартно.

Национальный день булочки с корицей имеет большое значение в Швеции. В этом году один ритейлер сделал все возможное, чтобы продать как можно больше булочек с корицей (с бонусом в виде узнаваемости бренда).

Pressbyran, шведская сеть магазинов повседневного спроса, объединилась с агентством Akestam Holst для создания контактных линз в честь Национального дня булочек с корицей, украшенных в виде булочек с корицей, и на них даже был ценник. В тот день сотрудники примерно 300 магазинов носили странные контактные линзы. Это было объединено с многоканальной маркетинговой кампанией, включающей наружную рекламу, продвижение в социальных сетях и сопровождающую видеорекламу.

Кампания вызвала много разговоров, в основном с положительным настроем – несмотря на неортодоксальность, метод Pressbyran был новаторским, а их намерения – благими. Все это сделано для примера творчества, которое мы не забудем в спешке.

Burger King: обходной путь

https://www. youtube.com/watch?v=D6uuEQmn5vQ

Когда данные и творческая идея сталкиваются, вы получаете обходной путь.

Это было провозглашено гениальным ходом, когда Burger King и агентство FCB New York придумали выдавать свои фирменные вопперы всего за один цент — единственная загвоздка заключалась в том, что их нужно было заказывать в ресторане McDonald’s. через приложение Burger King.

По своей сути Whopper Detour был просто прямой маркетинговой кампанией, в рамках которой предлагался купон на дешевый Whopper, но именно использование данных превратило его в креативный конечный продукт. Новизна заказа в ресторане конкурента окупилась. 1,5 миллиона человек загрузили приложение Burger King в результате кампании, и с тех пор оно получило несколько наград, в том числе Гран-при в Direct Lions.

Spotify: «слушай, как раньше»

В этой многоканальной креативной рекламной кампании Spotify воспользовался мощным притяжением ностальгии, чтобы напомнить людям об ушедших тенденциях в области прослушивания музыки — и тем самым зарекомендовал себя как бренд, держащий руку на пульсе поговорки.

Кампания «Слушай, как раньше» от Spotify и Who Wot Why демонстрирует влияние знания своих потребителей. Тщательно отобранные примеры прошлых хитов и некоторая умная игра слов были подобраны, чтобы продемонстрировать идею о том, что, хотя жизнь может измениться, ваши привычки к прослушиванию — нет. И, как и предполагалось, она нашла отклик у огромного круга людей. Хорошо сконструированная реклама — отличный пример креативности и понимания потребителя, объединенных в одном.

Cadbury: «пожертвуйте свои слова»

Пустой батончик Cadbury Dairy Milk — это не просто еще один пример минимализма в дизайне упаковки — это мощная целенаправленная рекламная кампания.

«Пожертвуйте своими словами» от Cadbury и агентства VCCP творчески привлекает внимание к одиночеству, которое испытывает старшее поколение. Удаление всех слов из его знаменитой упаковки представляет собой молчание, которое испытывают 1,4 миллиона пожилых людей в Великобритании, которым не с кем поговорить.

Пустая упаковка сопровождается трогательным видео, в котором искусно рассказывается история, демонстрирующая переживания пожилых людей, которые чувствуют себя одинокими. Вся кампания проводится в поддержку Age UK, 30 пенсов с каждого бара идут на благотворительность. Он ставит все галочки: креативно? Проверять. Целеустремленный? Проверять. Хорошо исполнено? Проверять. Это нашло отклик у людей во всех смыслах и вдохновило на разговор о том, чтобы не разговаривать.

AeroMexico: «Скидки на ДНК»

Цель встречается с мелочностью и реактивным маркетингом в кампании AeroMexico «ДНК-скидки».

Созданное с помощью рекламного агентства Ogilvy, это видеообъявление представляет собой гораздо больше, чем поверхностная реклама того, что Мексика может предложить туристам. В то время, когда напряженность в отношениях между Мексикой и соседними американскими штатами высока, авиакомпания AeroMexico воспользовалась возможностью изучить разрыв и предприняла активную попытку преодолеть разрыв.

Хотя ни один из политиков не упоминается напрямую, кампания имеет политический подтекст, направленный на обещания президента Трампа построить пограничную стену – это более прямо выражено в строке: «У нас нет границ». Сама реклама представляет собой исследование восприятия Мексики американцами, представленное с забавным поворотом: людям, у которых берут интервью в рекламе (некоторые из которых явно настроены против Мексики), предоставляется скидка на полеты в Мексику в зависимости от того, какой процент их ДНК мексиканский. Результат одновременно воодушевляющий и комедийный — и это яркий пример креативности, которая делает все возможное.

---

Самые лучшие и запоминающиеся кампании — это те, в которых идеально сочетаются творчество и данные. Но как это сделать? Мы собрали множество идей, экспертных мнений и полезных советов в руководстве нашего руководителя по маркетингу по планированию кампаний — получите бесплатную копию, чтобы начать выжимать максимум из каждой кампании.

Экспертное руководство по отслеживанию брендов

Как оценить влияние таких факторов, как охват аудитории, разнообразие панелей и дизайн опроса, чтобы помочь вам решить, соответствует ли ваше текущее средство отслеживания брендов требованиям.

Получите копию прямо сейчас!

20 креативных и эффективных примеров рекламы на Facebook

Эстела Виньярас, 30 декабря 2021 г.

Вам нужно вдохновение для следующей рекламной кампании на Facebook? Ну, вы пришли в нужное место!

Мы в Cyberclick любим рассматривать примеры креативных рекламных кампаний. Всегда полезно посмотреть на вещи с другой точки зрения и получить новые идеи. Мы собрали 20 наших любимых примеров рекламы на Facebook и поделимся ими. Мы уверены, они вдохновят вас!

 

 

1. Рак молочной железы по всему миру

рак молочной железы.

В результате получается простая, привлекающая внимание и запоминающаяся реклама.

 

 

2. Birchbox

Birchbox — компания, занимающаяся продажей коробок с подпиской на косметику, которая добилась большого успеха отчасти благодаря своей видеорекламе, оптимизированной для мобильных устройств, в которой показаны крупные планы и демонстрации продуктов.

 

 

3. Спасите детей

Секрет успеха этой НКО с рекламой в Facebook основан на  силе использования сегментированной аудитории. Одним из примеров является эта кампания, специально направленная на людей, которые ранее делали пожертвования.

 

4. Shutterfly

Бренды, которые хотят рекламировать определенные продукты на Facebook, должны воспользоваться каталогом продуктов Facebook. Как показано в этом примере Shutterfly, каталог продуктов позволяет вам демонстрировать несколько разных продуктов в одном объявлении.

 

 

5. Allbirds

Если видеомаркетинг звучит пугающе, пусть это видео от Allbirds успокоит ваши нервы. В этом девятисекундном видео бренд использует простоту и пустое пространство, чтобы продемонстрировать гибкость и адаптируемость своей обуви. Это простое объявление будет явно выделяться в новостной ленте Facebook.

 

 

6. Slack

Эта кампания в забавной форме иллюстрирует болевые точки сотрудников (бессмысленные встречи), привлекая внимание аудитории с первого взгляда.

 

7. Dollar Shave Club

Dollar Shave Club предлагает фантастические объявления на Facebook. В смелой рекламе ниже они идут против течения, разрушая стереотип о том, что женские средства для удаления волос должны быть розовыми.

 

 

8. Лечение

Простая, но эффективная, эта реклама быстро завоевывает доверие людей. Как? Четкая и прямая копия, изображение с реальным человеком и поддержка известного и надежного бренда.

 

9. Kay Jewellers

Хорошая видеореклама позволяет бренду рассказать эмоциональную, трогательную историю всего за несколько секунд. Кроме того, он отлично работает без звука — очень важный фактор, поскольку  большинство пользователей Facebook обычно не смотрят видео со звуком.

 

10. Monday.com

Monday.com — это инструмент управления задачами, совместимый с несколькими операционными системами, включая Mac. В этой рекламе компания решила объединить свой логотип с элементами оригинального логотипа Apple. Результат гладкий, чистый и легко использует силу своего бренда.

 

 

11. Коробка природы

Еще одна простая, но эффективная реклама. Фотография позволяет зрителям четко увидеть разнообразие закусок, включенных в коробку, и подчеркивает тот факт, что вы можете выбрать бесплатную пробную версию.

 

12. Athos

Что выбрать: изображение, демонстрирующее ваш продукт, или изображение, которое вдохновляет ваших зрителей? Атос решил сделать и то, и другое! Изображение в этом объявлении четко показывает, как работает приложение, а также мотивирует аудиторию.

 

 

13. Shopify

Shopify демонстрирует важность знания вашей целевой аудитории. В этой рекламе компания ориентировалась на людей, которые интересовались поделками своими руками как хобби, но никогда не думали о заработке на этом. Цель этой кампании на Facebook состояла в том, чтобы вдохновить свою аудиторию сделать рывок и начать продавать товары в Интернете.

 

 

14. Google

Как часто вы видите объявления, предлагающие дать деньги пользователям? Это простое объявление на Facebook от Google привлекает внимание людей своим простым текстом и яркими цветами, поддерживая их интерес к предложению.

 

15. Бостонский спортивный клуб

Изображение в этом объявлении дает понять, какой продукт предлагается. Взгляд женщины стратегически направлен вправо, заставляя зрителей смотреть в этом направлении и видеть копию. Все элементы явно ориентированы на конверсию.

 

 

16. The New York Times

Кто сказал, что газеты скучны? Этому объявлению из The New York Times удается привлечь аудиторию интригующим заголовком и красочной иллюстрацией. Трудно удержаться от щелчка!

 

17. Музыкальный фестиваль на Тортуге

Хотите прорекламировать мероприятие на Facebook? Не забудьте включить отличное изображение, ключевые данные (в данном случае, какие группы играют), даты и цену. Это просто, но эффективно.

 

 

18. Bustle

Это объявление является примером использования рекламы Facebook для продвижения контента. Компания Bustle использовала контент и яркое изображение, которые, как они знали, привлекут внимание пользователей.

 

19. Amazon

Выделение обзоров продуктов может быть очень эффективной стратегией рекламы конкретного продукта. В приведенном ниже примере Amazon воспользовалась своими рейтингами пользователей и популярным ежегодным мероприятием для продвижения одного из своих продуктов.