Как создавать креативную рекламу. Приемы, примеры, советы опытных креативщиков
Крутая креативная реклама — это сложно. Нужно придумать идею, выбрать хороший способ ее воплотить и создать ту самую ассоциацию, которая заставит людей выполнить целевое действие.
В этой статье разбираемся, как делается необычная реклама: какие приемы использовать, как придумывать идеи, где брать референсы и смотреть лучшие свежие работы креативщиков со всего мира. Кроме того, три специалистки по креативной рекламе рассказывают, как они строят работу, где ищут вдохновение и какие креативы считают лучшими.
В конце — подборка нестандартной рекламы в виде digital баннеров, постов в соцсетях и на физических носителях.
- Как создавать креативную рекламу: основные приемы
- Сравнение
- Соединение двух предметов
- Вариация на тему продукта или слогана
- Преувеличение или преуменьшение
- Шокирующее предположение
- Пять техник для создания креативных идей
- Брейнрайтинг
- Быстрый брейнсторминг
- Ролевой сторминг
- Онлайн-сторминг
- Работа по кругу
- Где брать идеи для интересной рекламы
- Рекламные конкурсы и фестивали
- Сайты рекламных агентств
- Примеры креативной рекламы
- Баннеры
- Соцсети
- Офлайн
- Бонус: лучшие креативы по мнению экспертов статьи
- Креативная реклама: в заключение
Как создавать креативную рекламу: основные приемы
Ира Зверева, копирайтер и креативный директор The Heads«Нет никаких приемов и алгоритмов, которые гарантированно помогут получить новый, клевый, потрясающий креатив.
Есть способы размышлять, вот и все. Мне помогает внятный бриф с понятной задачей, поиск инсайта — проблемы или мотивации, которая напрямую может быть и не связана с продуктом, но которую продукт может решить).
Например, мне надо продать стиральный порошок. Любой стиральный порошок стирает вещи. Поэтому на одном «стирайте порошком Х» далеко не уедешь. И тут нужно определиться с аудиторией: сколько лет, сколько денег, какие ожидания от жизни, какие опасения. Если аудитория — мамы, им важно перестирать горы одежды, чтобы дети были в чистом. Зачем это мамам? Чтобы себе и другим показать, что они хорошие и заботливые. Вот вам и мотивация. Расскажите, как с помощью вашего порошка она всем покажет хорошую мать.
Если аудитория — молодые карьеристы, им важно быть безупречными, потому что по одежке встречают. Расскажите им, что ваш порошок бережнее других стирает дорогие рубашки и блузки. Поэтому он такой дорогой (например).
Как это рассказать, когда поняли инсайт? Для этого есть приемы: сравнение, метафора, гипербола и так далее, и так далее, и так далее.
Инструментов масса, не зацикливайтесь на одном».
Расскажем про пять основных приемов, которые используются в создании креативной рекламы.
Сравнение
Очень популярный прием в креативной рекламе — сравнение. Большое/маленькое, опасное/безопасное, теплое/холодное, плохое/хорошее. Прием со сравнением обычно используют в неожиданных сочетаниях, чтобы удивить и даже вызвать легкий шок. Яркий пример ниже: зрителю предлагают угадать, какой из предметов в руках у детей запрещен в Америке, шоколадное яйцо «Киндер» или огнестрельное оружие.
Сравнение двух объектов в необычной социальной рекламеСоединение двух предметов
Еще один частый прием — объединение двух предметов. Это помогает быстро и ясно донести посыл рекламы: человек сам объединяет свойства этих предметов и делает нужный эмоциональный вывод.
Производитель собачьего корма сделал рекламу, где собака изображена как мусорное ведро, куда скидывают остатки еды. Посыл сразу ясен: если питомец вам дорог, кормите его как следует, а не своими объедками.
Вариация на тему продукта или слогана
Если у продукта есть какое-то выраженное свойство или броский слоган, их можно использовать в необычной рекламе. Coca-Cola очень круто обыграла этот прием серией макрофото открывающейся банки, бутылки и свеженалитого стакана. На каждом баннере надпись «Попробуй это не услышать», отсылающая к привычному звуку при открытии банки газировки.
Креативная реклама Coca-Cola: графическое изображение отсылает к звуковой ассоциацииСтатья по теме: «Продающий текст: руководство для копирайтера и бизнеса».
Преувеличение или преуменьшение
Преувеличение и преуменьшение, они же гипербола и литота, подходят не только для литературы, но и для креативной рекламы. Иногда проще донести до человека нужную эмоцию, если изобразить объект рекламы очень большим или, наоборот, уменьшить.
В этой рекламе отлично показана важность маленького тюбика солнцезащитного крема: защищает всех от мала до велика, нужно только не забыть намазаться.
А служба доставки уменьшила два материка до размера одной стены, чтобы показать суть процесса: посылку заботливо передадут из рук в руки, и расстояние не играет роли.
Преуменьшение в креативной рекламе от FedExШокирующее предположение
Есть реклама, где в центре внимания не картинка, а провокационный текст. Часто его дополняют несовместимые в жизни предметы или вещи в странных ситуациях.
На таком приеме построил кампанию Всемирный фонд дикой природы, чтобы привлечь внимание к загрязнению планеты пластиком. На плакатах изобразили пластиковые вещи с надписью «Вам понадобилось N дней, чтобы съесть это», например, на кредитку нужна неделя. Из мелкого текста ниже шокированный пользователь уже понимает, о чем идет речь.
Провокационная креативная реклама от WWFСтатья по теме: «Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором».
Пять техник для создания креативных идей
Обычно с такими техниками работают в команде.
Когда есть взгляд со стороны, легче отбраковать плохие и увидеть хорошие идеи. Но если у вас нет команды, можно работать и в одиночку, только в этом случае лучше давать себе время на отдых, чтобы смотреть на результаты свежими взглядом и не зацикливаться.
Брейнрайтинг
Понадобится команда и по листку бумаги с ручкой на каждого. Каждый участник берет листок, пишет несколько идей по теме и передает соседу. Тот дополняет написанное деталями, которые приходят в голову, и отдает листок дальше. Когда круг заканчивается, все листки собирают вместе и вывешивают на доску для обсуждения.
Быстрый брейнсторминг
Смысл этой техники в скорости. Засекается определенное время, например, 10 минут, за которое каждый участник должен написать максимальное количество идей. Написанное не обсуждается, не проговаривается и не критикуется, пока не закончится отведенное время.
Ролевой сторминг
Для ролевого сторминга нужен персонаж — любой известный человек, герой фильма или мультфильма, общий знакомый и так далее.
Участники «вживаются» в характер персонажа и придумывают, как он бы решил поставленную проблему. Ролевой сторминг помогает посмотреть на задачу под новым углом, а еще помогает стеснительным коллегам раскрепоститься — ведь критиковать будут не их идею, а будто персонажа.
Онлайн-сторминг
Хорошая техника для команд, где много удаленных сотрудников. Смысл онлайн-сторминга — организовать единое пространство, куда любой может записать свою идею. Это может быть чат в мессенджере, гугл-документ, отдельная ветка в корпоративном таск-менеджере или встреча в Zoom. Главное — получить максимум идей за отведенное время.
Работа по кругу
При работе по кругу члены команды по очереди выдают по одной идее. Каждый должен высказаться. Если у человека нет идеи, он может пропустить свою очередь и высказаться в конце круга. Заранее определитесь, сколько кругов вы сделаете. Только после их окончания можно приступать к разбору полученного списка.
Юлия Колесник, независимый креативный консультант, куратор курса «Сторителлинг в маркетинге и рекламе» школы Projector«Не одно поколение инфогуру заработало свои гонорары на продаже методов восьми шляп, трех коней и пяти красных чашек.
На самом деле, все подобные методы, хоть и любимы новичками в качестве увлекательных упражнений, редко когда применяются в серьезной работе.
Брейншторм, пожалуй, единственная действительно полезная техника о которой стоит знать. Работает в любом виде: и когда вы физически в одном пространстве, например, в митинге, коворкинге или на кухне, и когда вы в зуме с 8-часовой разницей во времени.
Главное правило хорошего шторминга — не критиковать, а вместо этого build on чужие идеи. Звучит просто, на практике достаточно сложно. Шторминг — это очень интимный процесс. Вы пускаете другого человека в свой творческий механизм, который вместе с одной хорошей идеей выдает десять идей откровенно не очень. Всем страшно в такие моменты выглядеть глупыми или неадекватными. Очень важно создать безопасную среду, где нести полную чушь будет ОК. Все как в жизни — нужно доверять друг другу, быть очень осторожными с критикой и уважать мнение партнера, чтобы процесс заработал, как нужно.
Лучше штормить маленькими группами, по 2-3 человека. Если в шторминге больше людей, а особенно есть кто-то, кто по иерархии стоит выше — все, привет, бесполезный балаган. Это просто не будет работать. Не зря в агентствах креатив работает именно парами.
Чтобы отвадить коллег собираться штормить группами по десять, помогает посчитать, во сколько денег обходится такой шторминг — возьмите почасовые рейты всех участников и умножьте на 2-3 часа. Предположим, 10 человек Х 50$ X 3 часа = 1500$ / шторминг. Особенно иллюстративно, когда весь этот шторминг посвящен баннеру, за который клиент заплатит 1000$. Поверьте, после этого ваш старший аккаунт останется на своем рабочем месте делать свою работу, а не «помогать» креативу (чему креатив, скорее всего, будет рад).
К универсальным советам я бы отнесла необходимость ответить на ряд вопросов перед тем, как приступить к штормингу.
- Какая цель? Что стоит выше, чем эта конкретная задача? На какую большую цель работает этот коммуникационный материал? Слишком часто я вижу идеи, которые не работают, потому что их создатели не знают, как и на какие большие цели они должны работать.
Получаются сферические кони в вакууме, а не рабочие инструменты. - Кто аудитория? Всем набило оскомину, но все так же полезно. Не ленитесь поднимать аватар ЦА перед тем, как думать над идеей. Нет ничего более непрофессионального в работе креативщика, чем «продажа» бурильной установки тому, кто скорее потребитель авокадо-сэндвичей с органической солью за 15$.
- Какое сообщение? Или что должно остаться в голове у потребителя. Или что он должен сделать, увидя материал. С этого момента уже можно начинать думать о том, как это сообщение донести — что и как сказать, показать, где и когда.
- И, наконец, форма. Тут начинается стадия «А что, если…» и дальше, понимая аудиторию и цель, мы крутим сообщение во все стороны и ищем для него нестандартную яркую подачу.
Получаются сферические кони в вакууме, а не рабочие инструменты. Вместе с этим креативщик постоянно соотносит идею с брендом: точно ли это в нашем тоне голоса? Не противоречит ли это нашим ценностям? И так далее.
Навредить вроде бы яркой, но разрушающей все, над чем бренд работал годами, коммуникацией — проще, чем кажется.
Не игнорируйте социальные и культурные нормы. Использование креатива, который унижает честь и достоинство людей по признаку гендера, расы, национальности или ориентации — точно не самая хорошая мысль. Возможно, вам сейчас кажется, что показать человека с темным оттенком кожи в рекламе черной пятницы, невероятно гениальная идея (нет, уже лет 20 как нет) — не делайте этого. Даже если это и принесет вам короткую славу на узком местном рынке, это точно не поможет глобально ни вашему клиенту, ни вашему портфолио.
И помните, что любая новая идея — это всегда результат двух процессов, анализа и синтеза. Поэтому смотрите по сторонам, челленджите привычный ход вещей и постоянно задавайте себе вопрос «А что, если …?».
Автоматизация email рассылок
Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.
Где брать идеи для интересной рекламы
Референсы можно собирать по-разному в зависимости от наличия свободного времени и знания английского. Покажу три способа: соцсети, конкурсы и кейсы агентств.
Эта соцсеть — идеальное место для поиска визуального вдохновения. Забивайте в поиск любой релевантный запрос и смотрите результат. Например, такие запросы:
- креативная реклама,
- креативные баннеры,
- creative ads,
- creative advertising.
Ищите тег #creativeads и ныряйте в результаты. Инстаграм выдаст вам ленту по этому хештегу, но я советую также заходить в отдельные аккаунты, которые будут в этой ленте. Так сможете отыскать другие интересные хештеги и полезные аккаунты.
Посты под хештегом #creativeads в InstagramСтаська Падалка, копирайтер, автор книги «В ожидании копирайтера», лектор«Чтобы собственный креатив становился лучше с каждым днем, кроме практики нужна насмотренность.
Тренированный глаз подмечает прекрасное быстрее, а готовые форматы однажды смогут синтезироваться во что-то необычное.
Потому советую посматривать ресурсы о рекламе: местные и зарубежные. Ads of the world, Ad Age, MMR, Vector, Adlog, Telegram канал Dedvertising. Но для создания креатива в рекламе мало смотреть рекламные ресурсы — важнее находить форматы, ходы и варианты реализации в других сферах. Потому полезными будут Moviegram, «Сей-Хай», 9gag, Boredpanda.
А вообще, кроме профильной литературы, списков которой и без меня полно, советую читать много художественной литературы. Особенно — фантастику, там все невероятные креативы зашиты, особенно в короткой форме».
Рекламные конкурсы и фестивали
Хорошая реклама — это искусство. Лучшие рекламщики ежегодно соревнуются на разных конкурсах, и это хороший источник вдохновения для любого диджитал-специалиста.
Собрала для вас сайты и Youtube каналы самых известных конкурсов. Развивайте насмотренность, берите идеи.
Cannes Lions — «Каннские львы», один из самых крупных и престижных. Ссылка ведет на канал основателей, там много интересного — победители предыдущих лет, специальные видео от организаторов и интервью с интересными людьми.
Ночь пожирателей рекламы — это фестиваль, на котором несколько часов подряд показывают только рекламные ролики. Ссылка ведет на официальный канал фестиваля.
LIA — Лондонский международный конкурс для креативщиков, особенно здесь любят работы от молодых талантов. Ссылка ведет на архив с финалистами и победителями прошлых лет.
Clio — европейский конкурс с 60-летней историей. Создан, чтобы «раздвигать границы и создавать новые явления» в сфере креативной рекламы. По ссылке попадете в раздел с победителями.
Red Apple Festival — фестиваль, целиком посвященный рекламе. Здесь 18 номинаций по разным направлениям, от радио и наружки до медиакампаний и отдельных диджитал-проектов.
«Белый квадрат» — фестиваль для агентств из стран Европы и СНГ.
Это не только конкурс, но и трехдневный бизнес-форум для обмена опытом и нетворкинга. Ссылка ведет на главную страницу фестиваля, слева там можно найти архив победителей, а в низу страницы — архив фестивалей прошлых лет.
SilverMercury — тоже объединяет конференцию и конкурс для рекламных и dgital агентств. Ссылка ведет на главную, а в шапке можно найти архив победителей за последние три года.
Сайты рекламных агентств
Вариант для тех, у кого есть время на глубокий поиск. Идем в Google и ищем «лучшие креативные агентства». Если хорошо с английским, можно искать «best creative agencies». Получаем много рейтингов креативных рекламных агентств, идем смотреть разделы с портфолио на сайте каждого агентства.
Чем хорош такой метод: часто агентства не просто выставляют красивые картинки, а целиком описывают кейсы по разработке. Тут можно будет узнать, какая задача стояла у компании, на какую аудиторию рассчитана реклама, какие были ограничения и так далее. Очень полезно для расширения кругозора.
«Существует мнение, что люди рождаются с хорошим вкусом. Это не так. Есть понятие насмотренности, так же, как, например, мы часто говорим о начитанности, ошибочно имея в виду количество информации в голове у человека. Когда вы начинаете читать, вам все кажется прекрасным и интересным, но чем больше романов и книг вы прочитали, тем более зрелым и профессиональным становится ваш вкус и чувство прекрасного. Вы начинаете понимать и видеть, что хорошо, а что нет. Так же это работает с кино, искусством, модой, всем. Правильно, и с рекламой тоже.
Насмотренность важна, другое дело, насмотренность чем. Я бы рекомендовала пролистывать Luerzer’s Archive время от времени, не игнорировать шортлисты и победителей крупных индустриальных фестивалей, таких как Cannes Lions, Epica, Clio, ADC*Europe и другие.
Кроме того, не ленитесь пересматривать хорошие портфолио коллег по рынку. Например, подпишитесь на Telegram канал Виталия Капустяна, в котором он делает обзоры портфолио лучших креативщиков мира «Рекламнутий».
Или периодически заглядывайте в блог Modern Сopywriter — прекрасная подборка копирайтерских и рекламных портфолио. При желании, вы можете составить неплохую подборку медиа, которые помогут вам постоянно видеть, что делают другие люди и агентства на вашем или глобальном рынке. Для меня, кроме вышеперечисленного, работает утреннее чтение Wake Up Call в приложении журнала AdAge, пока я пью свою первую чашку кофе.
И, наконец, не стоит забывать о том, что реклама вторична. Она питается искусством, литературой, поп-культурой, реагирует на социальные перемены и технологические инновации. Поэтому не игнорируйте то, что происходит во всех этих сферах. Помните, полистать мемасики на реддите или посетить новую выставку в ближайшем музее современного искусства может быть так же полезно для вашей работы, как и посмотреть лучшие кейсы индустрии».
Откройте для себя чат-бота
Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.
Примеры креативной рекламы
Напоследок собрала для вас небольшую коллекцию оригинальной рекламы. Покажу digital баннеры, посты в соцсетях и креативную рекламу на физических носителях.
Этот баннер подготовлен «Google Картами» для акции «Узнай заранее». Сервис предлагает использовать карты, чтобы проверять локации — например, так ли хорош тот сказочный отель и нет ли там поблизости шумного и вонючего завода.
Креативная реклама «Google Карт»Panasonic использует динозавров для промоушена нового модели 3D телевизора. Как бы намекая, насколько высокое качество изображения.
Необычная реклама телевизора PanasonicА этот баннер — часть кампании Opel по безопасному вождению, против переписки за рулем. Читаешь текст, который комкается к концу, и прямо слышишь визг тормозов и звук столкновения.
Нестандартная реклама от OpelЭти ребята призывают ухаживать за бородой так же, как вы обычно ухаживаете за волосами на голове.
Креативная реклама средств для бородыЭта замечательная кампания — от канадского общества по защите детей.
Баннер показывает, что не стоит отправлять фотографии кому попало, и между каким-то незнакомцем и твоими интимными фото стоит лишь одна кнопка.
Следующий баннер — классическая демонстрация приема совмещения. Спортзал продвигает себя как место для занятых людей, и креативно это рекламирует: вы сможете совмещать и дела, и работу.
Креативная реклама спортзала для занятыхCola Light обыгрывает свойства продукта. Газировка настолько легкая, что даже течет вверх.
Пример хорошей рекламы от Coca-ColaСледующий в нашем списке — баннер из совместной рекламной кампании по доставке блюд из «Макдональдса» на Uber. Ножки-картошки бегут к клиенту и везут ему вкусную еду.
Крутая минималистичная реклама тандема Uber и McDonaldsРеклама очень острых ножей по принципу «покажи, а не рассказывай».
Интересная реклама ножейКреативная реклама от сети кинотеатров. Сцены из фильмов не очень-то удаются в реальной жизни. Давай лучше сходим в кино…
Самая креативная реклама кинотеатровСоцсети
Журнал «Нож» делает крутые креативные обложки к рекламе статей в соцсетях.
Статья про токсичных родителей — обложка соответствует.
Бренд средств по уходу за обувью делает классные говорящие фотки. Пожалуйста, да хоть колу на кроссовки лейте, обувь надежно защищена.
Пример хорошей рекламы средств для защиты обувиА такой формат был популярен во ВКонтакте и Facebook несколько лет назад. Одна картинка имитировала два поста, персонажи из которых взаимодействовали друг с другом прямо через интерфейс соцсети.
Нестандартная реклама на FacebookЭтот пост использует технологию отметок в Instagram. Кликаешь на белый аппетитный хлеб, а на нем не хватает «Нутеллы».
Необычная реклама Nutella в Instagram. ИсточникОбувной бренд AllBirds креативно иллюстрирует натуральное происхождение одной из своих моделей. Сразу видно: подошва из бамбука, ткань их древесины, а шнурки из переработанного пластика.
Креативная реклама кроссовок из экоматериаловСтатьи по теме: «Идеи для Instagram, которые оживят бизнес-аккаунт», «Матрица контента: как генерировать идеи для постов и статей».
Офлайн
Это акция для сети книжных магазинов. Рекламное агентство задизайнило и изготовило сотни освежителей воздуха, на которых были напечатаны отрывки из классики, и распространили их в кафе, ТЦ и прочих точках рядом с магазинами. Агентство утверждает, что посещаемость магазинов на следующий месяц поднялась на 23%.
Крутая рекламная акция для сети книжныхPepsi Light провела кампанию, которая похожа на кампанию Coca-Cola из предыдущего раздела. Грузовик обклеили фотобортами, которые имитируют парящие ящики с самой легкой газировкой.
Нестандартная реклама на грузовике от PepsiIKEA выпустила листовки, которые одновременно рекламируют детские кроватки и работают как тест на беременность. Технологически идея сомнительная, но задумка прикольная.
Необычная реклама детских товаров от IKEAМагазин одежды закрыл свой баннер тысячами разноцветных шаров — создал интригу. Шарики постепенно сдувались, и наконец билборд предстал во всей красе.
Интригующая и нестандартная подача рекламного билбордаСпортзал расставил на улицах билборды с «дополненной реальностью».
IBM сделал небольшой козырек от дождя со своей рекламой и слоганом «Умные идеи для умных городов».
Функциональная и крутая реклама от IBMKitKat поставил в парке скамейку, сделанную будто из шоколадных вафель, со своим слоганом «Сделай перерыв, съешь KitKat».
Полезная и креативная реклама от KitKatЭто инсталляция появилась в к выходу постапокалиптического сериала «Последний корабль». Не болейте, пользуйтесь антисептиком, смотрите новые серии на TNTDrama.
Пример хорошей рекламы к выходу ТВ-шоуПроизводитель красок сделал крутую креативную рекламу — баннер продолжается со стены на улицу. Интересно, понадобились ли им на это какие-то разрешения.
Креативная уличная реклама краскиИ в заключение — мой личный фаворит из всей подборки. Компания TVH, которая занимается промышленным оборудованием, разместила на стене своего головного штаба вот такой «пустой» билборд. «Извините, все наши деньги ушли на отличный клиентский сервис», — гласит текст.
«Я не буду приводить примеры конкретного носителя/баннера/ролика/постера, но назову три бренда разного уровня, от global top-of-mind до локальных DTC брендов, чью коммуникацию и креатив считаю интересными и достойными внимания.
- Burger King. Абсолютно вся рекламная коммуникация, созданная после прихода Fernando Machado на позицию Global CMO — произведение рекламного искусства. Создатели — агентство David SP (кстати, с его основателем Anselmo Ramos есть прекрасный выпуск подкаста IOFA, что расшифровывается как It’s Only Fucking Advertising)
- Lume. Локальный американский DTC бренд. Коммуникация, которую разработали для бренда креативное агентство из Юты Harmon Brothers, ставит этот бренд дезодоранта «для всего» отдельно от всей остальной категории. Это хороший пример коммуникации не из недосягаемых высот трансатлантических гигантов, а практически «из обычной жизни», который показывает, как можно «отжать» даже Procter&Gamble, будучи локальным, но смелым брендом.
- NBA TopShop. Это особенный пример. Особенный потому, что креатив тут касается самого инструмента, а не его вида. NBA TopShop — это платформа по продаже NBA NFT (non-fungible token), запущенная в 2020. Пожалуй, самая футуристичная, в некотором смысле странная и очень интересная штука, в которую вовремя ворвался NBA. Ни одна коммуникация не сделала бы столько для этого бренда, как такой bold move прямиком в будущее».
«1. Самое приятное, что сценарист, арт-директор, копирайтер, режиссер в этой канонической рекламе — один человек.
2. Если бы был конкурс самой эмоциональной рекламы, этот взял бы гран-при. Весь он построен на метафорах.
3. Классическая классика, которую уважаю безмерно».
Ира Зверева«1. Британский Lurpak, который делает Wieden&Kennedy. В нем гениально все: стратегия, копирайтинг, арт-дирекшен. Бе. Зу. Преч. Но.
2.
Ролик «Greatness» Nike. Очень круто написанный текст, в котором все. И видео, в котором все остальное. Одно без другого не работает. Ничего лишнего. Никаких громких слов, навязчивых обещаний, все взвешенно, без месива смыслов, подтекстов и «давайте тут покажем это, а тут то, вдруг кто-то да поймет, что мы имели в виду».
3. Серия роликов французской сети аптек FamiliPrix. Там нет гениальной стратегии или невероятной идеи. Там есть круто придуманный формат, персонаж и куча тонких, без лишнего историй, которые смотришь и киваешь головой «да, да, все так, точно так, ах-ха-ха, блин, иду к вам, ребята, вы знаете толк в людях и в том, чем их лечить».
Креативная реклама: в заключение
Креативная реклама — способ нестандартно продвигать свой продукт, воздействуя на людей скорее эмоциями, а не здравым смыслом.
Многие мировые бренды используют креативную рекламу, например, Coca-Cola и Pepsi, McDonalds, Uber. Но этот вид рекламы доступен и на меньшем бюджете, просто нужно все продумать.
Используйте SendPulse, чтобы донести вашу креативную рекламу до целевой аудитории: добавляйте ее на лендинги, рассылайте баннеры в письмах, создавайте креативные кампании в чат-ботах. И все это — из одного удобного интерфейса.
Стандартная и креативная реклама. Выгоды для бизнеса
Главный бой современностиВ синем углу ринга: несокрушимый рекламный подход с коронным прямым ударом «точно в цель» — стандартный. А его противник — подход в красном углу ринга, знакомый по прозвищу «креативный». Представленные «бойцы» — неизменные соперники в борьбе за титул чемпиона рекламного рынка. И сегодня мы выясним, кто же из них сильнее.
Если для стандартной рекламы достаточно простой хорошей идеи, чтобы достучаться до потребителя, то на разработку рекламы необычной и оригинальной требуются вложения чуть большего количества сил и времени.
Ведь поиск уникальной идеи — непростая работа.
Так надо ли ломать голову над ВАУ-идеей и «штурмовать» всем офисом: от бухгалтера до ген.директора? Или же стоит упростить себе задачу, выбрав мотивирующий слоган в одну строку с соответствующей картинкой? Действительно, сложный выбор. Так какой же результат получит компания, отдав предпочтение одному или другому способу рекламы, выясним прямо сейчас.
Итак, дамы и господа, на ринг приглашаются вечные противники — простая и креативная реклама.
Ну что, посмотрим, кто кого? 😉 .
Стандартная реклама
Начнём обозрение с рекламы стандартной и от того прямой и бескомпромиссной, с которой точно встречался каждый. Она простая, как 3 копейки. Чтобы её понять, требуется несколько секунд и минимум усилий. Она чёткая, ясная и по существу. Без скрытых подтекстов, замысловатых сюжетов и сложных образов. И при этом она действенная. Легко отправит потребителя «в нокаут» одним ударом — т.
Сильные черты стандартной рекламы — скорость донесения информации до потребителя и скорость её создания при значительной экономии бюджетных средств. Если у вас нет развитой концепции с глубоким смыслом, и рекламу необходимо запустить «прямо сейчас», то стандартная реклама — это то, что вам нужно. Она отлично справится с задачей быстрого информирования — удар точно в цель.
Кроме того, зачем усложнять рекламное сообщение, когда уже есть заманчивое предложение для потенциальных клиентов? Скидка в 50% говорит сама за себя, и это даже не требуется подчёркивать — потребитель обратит всё своё внимание не на рекламу, а на выгодное условие от компании-производителя. Ценность самого предложения автоматически делает рекламу привлекательной.
Креативная реклама
Противодействующая сила стандартной рекламе — креатив во всех его проявлениях.
Реклама с выдумкой и хитринкой встречается на улицах города не реже своего конкурента. Она привлекает внимание за счёт своей необычности и, порой, вызывающей подачи. Заставляет говорить о себе. Она рискованна и отчасти провокационна. Такая реклама заметна из-за своей «непонятности», которая вызывает интерес. Особенно явно она выделяется на фоне массовой и часто однотипной рекламы конкурентов.
Фирменные приёмы креативной рекламы — повышенный интерес, обсуждение её как инфоповода и высокая запоминаемость сообщения. Почему креативная реклама надолго остаётся в памяти у аудитории? Это связано с психологической особенностью человеческого мозга — лучше запоминается тот материал, с которым связана интересная, сложная умственная работа. А так как креативная реклама — тот ещё «крепкий орешек» и чтобы расколоть её и понять смысл требуются определённые усилия интеллекта — неудивительно, что она автоматически остаётся в воспоминаниях потребителей.
К разработке креативной рекламы стоит обратиться, если нет конкретного интересного для клиента предложения.
Очевидно, что в этом случае подтолкнуть к покупке с помощью рациональных мотивов будет затруднительно, поэтому воздействуйте на эмоции или продемонстрируйте главные ценности бренда. А ещё креативную рекламу можно использовать как «приманку» — сначала показать непонятную привлекательную картинку и только спустя время дать отгадку, какой компании она принадлежит — тизер и плизер. Этот приём хорош тем, что по максимуму вызывает любопытство у всех контактирующих с рекламой, а после раскрытия главного секрета вызывает положительные эмоции, так как получен желанный ответ (или ещё больше положительных эмоций от самостоятельной правильной догадки: «Да, я так и знал, что это они!» 🙂 ).
Итоги
Сомневаетесь, какой тип рекламы стоит применять для вашего бизнеса? Для начала проанализируйте все плюсы и минусы обоих подходов. Выберите наиболее подходящий для достижения вашей цели и запустите его. Если результат удовлетворит или даже превзойдёт ваши ожидания, то этот вариант действительно отлично вам подходит.
А ещё вы можете сравнить оба эти метода: попробуйте один, затем другой или запустите две коммуникации одновременно и посмотрите, какая из них наиболее эффективна. Иногда смена стандартной рекламы на креативную и наоборот идёт только на пользу бизнесу — потребитель привыкает видеть от компании определенный способ рекламирования и не реагирует на схожее однотипное демонстрирование продукции. Другой способ подачи внесёт свежесть в отношения с аудиторией.
Результаты противостояния
В упорном, но честном поединке победителя выявлено не было. Между стандартной и креативной рекламой зафиксирована боевая ничья. Сильные стороны есть и у одной, и у другой. Так что решать, чему отдать предпочтение, остаётся только вам.
Но не спешите становиться сторонником только стандартной или только креативной рекламы! Два этих подхода одинаково хорошо справляются с поставленными задачами. Зачем выбирать между ними, если они оба эффективны и добиваются главной цели — побуждения к совершению покупки?
Понравилось? Давайте разработаем что-то не менее крутое и для вас!
Креативная реклама
Являясь агентством графического дизайна и рекламы с полным спектром услуг, мы можем помочь вам со всеми вашими рекламными и маркетинговыми потребностями.
С 1984 года мы работали со многими предприятиями в Гейнсвилле, а также с группами и организациями Университета Флориды.Носители для печати
Мы можем помочь вам на каждом этапе ваших потребностей в печати, от дизайна до отправки в печать, по отличной цене и отличного качества.
Начало работы
Рекламные товары
Если вы ищете товары для вашего бизнеса, группы или семьи, позвольте нам помочь вам найти именно то, что вам нужно.
Начало работы
Одежда
Мы поможем вам разработать дизайн рубашек, головных уборов, сумок и т. д. с трафаретной печатью или вышивкой по отличной цене.
Начало работы
Дизайн логотипа
Мы можем работать с вами, чтобы разработать концепцию и создать идеальный логотип для всех ваших полиграфических и рекламных нужд.
Начало работы
Почему выбирают нас
- Опыт
- Легкость
- Цена
Опыт
Более 30 лет мы сотрудничаем с предприятиями UF и Gainesville, чтобы создавать и производить качественную работу, приносящую пользу нашим клиентам.
Многих наших клиентов мы обслуживаем уже 20 и более лет, благодаря молве, именно они присылают нам новых клиентов.
Легкость
Мы делаем все возможное, чтобы сделать процесс проектирования и заказа максимально легким для наших клиентов. У большинства людей нет времени, чтобы посетить наш офис в течение дня, поэтому мы работаем с большинством клиентов по телефону и электронной почте, чтобы они могли заказать свои проекты и продолжить свой день.
Цена
Что касается цены, мы делаем все, что в наших силах, чтобы проекты наших клиентов уложились в бюджет. Мы ищем лучшие цены, лучшее качество и экономим на клиенте. Мы гордимся тем, что каждый проект доступен по цене.
Что говорят клиенты
Creative Advertising — это ЛУЧШИЙ универсальный магазин для всего, что связано с маркетингом и рекламой. Мы неоднократно заказываем у Creative Advertising из-за их феноменального обслуживания клиентов, быстрого выполнения заказов и отличных цен.
Слоан Бочман, Бывший член исполнительного совета HSA, UF
Креативная реклама спасла нас от беды. Другая компания, которую мы использовали, сказала нам, что они не могут закончить наш заказ до крайнего срока. Никки из Creative Advertising посоветовала нам не волноваться и сделала для нас гораздо больше за меньшие деньги. Я очень рекомендую эту компанию. Все, с кем я общаюсь, всегда очень милы и любезны. Спасибо, Никки, за то, что ты всегда на расстоянии телефонного звонка.
Доктор Карли Бреннеман,
Хиро-Практика Карли, ОООЯ использовал Creative Advertising для нескольких различных организаций, и они всегда приносили результат. Никки невероятно поможет вам получить именно то, что вы хотите. Если что-то не соответствует вашим стандартам, Никки найдет способ все исправить. Они действительно заботятся об обслуживании клиентов.
Фелиция Вега, UF Student
Несколько наших клиентов
Креативная реклама | Услуги
Печатные СМИ
Мы можем помочь вам на каждом этапе пути по отличной цене с отличным качеством.
- Логотипы и печатная реклама
- Брошюры и буклеты
- Визитные карточки и бланки
- Плакаты
- Календари
- Листовки
- Журналы
- Баннеры … и более.
Хотите создать дизайн самостоятельно? Убедитесь, что ваш документ настроен правильно. Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с техническими характеристиками, необходимыми для печати качественного продукта.
Шаблоны . Начните правильно. Нажмите здесь, чтобы увидеть все доступные шаблоны.
Рекламные товары
Ищете ли вы товары для вашего бизнеса, организации, группы или семейного праздника, мы можем найти и разработать товары в соответствии с вашим бюджетом.
- Ручки и карандаши
- Изделия из стекла
- Спортивные бутылки и стаканы для стадионов
- Брелки
- Магниты
- Кнопки и наклейки
- Сумки
- Предметы для гравировки .
.. Просто назвать несколько.Ограниченное время?
НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ, чтобы просмотреть наши онлайн-каталоги.
Одежда
Мы можем помочь вам с вашей дизайнерской идеей и заказать трафаретную печать или вышивку.
- Футболки
- Рубашки поло
- Толстовки
- Куртки
- Головные уборы
- Спортивные штаны
- Сумки
- Рабочие рубашки … и т. д.
Уже есть дизайн? Мы можем заказать для вас трафаретную печать или вышивку.
Чтобы убедиться, что ваше изображение имеет правильный формат для получения качественных результатов, щелкните здесь, чтобы просмотреть необходимые характеристики.
.. Просто назвать несколько.