Креативная реклама это: Креативная реклама — определение и цели

Креативная реклама что это?Дизайн, реклама, маркетинг & PR

Креативная реклама – это такой вид продвижения, который очень активно использует различные элементы творчества. Можно до бесконечности спорить на счет эффективности креативной рекламы, но сегодня, реклама, которая никого не зацепит, совершенно никому не нужна.

 

Креативная реклама это нечто выбивающееся из серой массы и поражающее воображение, нечто неординарное и запоминающееся. Креативная реклама содержит в себе идею, способную решать маркетинговые задачи по продвижению продукта самостоятельно, без каких-либо дополнительных финансовых вложений. Удачная идея качественно выделяет продвигаемый товар, поднимает его на ступень выше остальных, и освещая в лучшем свете.

 

Скорее всего, именно креативная реклама является самой настоящей и эффективной рекламой. Реклама, без своей хорошей идеи, без творческого начала, в принципе, рекламой называться не может.

Это больше похоже на некие посреднические услуги, не более того.

 

Так какими же приемами пользуются создатели креативной рекламы? По истине хорошая и качественная креативная реклама представляет собой гремучую смесь, состоящую из нескольких важных элементов:

 

– качественный юмор, который запоминается и приходится по вкусу большинству людей;

– сокрушительная сила эротики, которую еще мало кто научился применять как следует;

– еще более ошеломляющий элемент – шок, с его отрицательными персонажами и жестокими сценами.

 

По настоящему креативная реклама – это реклама, находящаяся на грани фола. Именно благодаря этим неординарным творческим идеям клиент получает нечто необычное, то что цепляет потенциального потребителя, режет его по живому, то что качественно выделяется из серой массы обычной рекламы. Помимо высокой эффективности, креативная реклама обладает явным стратегическим преимуществом.

 

Абсолютно каждое сообщение содержит в себе только позитивную информацию о фирме и ее торговой марке. Поэтому именно креативная реклама

является самой ценной и приносит самые положительные результаты по укреплению позиций производителя.

Похожие статьи:

что это и как создавать креативную рекламу

Таргетинг, бюджет, дизайн — все это важно для рекламы, но без креатива, который привлечет внимание, может оказаться бессмысленным. Что такое рекламные креативы, как их создавать и зачем они нужны, расскажем в статье.

Что такое креатив в рекламе

Рекламный креатив — это творческий подход к созданию рекламы, без которого трудно добиться внимания аудитории. Даже самую продуманную кампанию загубит скучный, неброский контент. Но чтобы реклама сработала и люди перешли по ссылке, креатив подбирают с учетом продукта и интересов аудитории.

Рассмотрим принципы работы, приемы создания рекламы и разберем, как правильно применять креатив.

Перед принятием решения покупатель проходит несколько ступеней:

1. Отклик. Клиент обратил внимание на информацию, которая отвечает его потребностям.

2. Интерес. Возникает, когда человек хочет изучить материал, узнать больше.

3. Эмоциональный отклик. Возникает желание попробовать продукт. Теперь человек обращает внимание на детали, рассматривает предложение со всех сторон.

4. Ступень мотивации. Осознает преимущества именно этого продавца, намеревается сделать выбор в его пользу.

5. Действия. Человек уверен в выборе и своем интересе, уверен, что закроет свою потребность и получит пользу. Он готов совершить действие, чтобы приобрести нужный продукт.

Информационный шум мешает дойти до каждой ступени: клиент может отвлечься на соцсети, звонки, живое общение. Креатив помогает пробиться сквозь посторонние раздражители и удержать внимание на рекламе.

Техники создания

Чтобы создать креатив, необязательно быть творческой личностью. Рекламщики придумали методики, с помощью которых его можно создать без мучительных размышлений.

Гипербола

Осознанное преувеличение визуальных, концептуальных или словесных фигур. Например, в рекламе Snickers преувеличено чувство голода: человек кардинально меняется, если вовремя не перекусил, — визуальное и концептуальное преувеличение. Гипербола рушит привычный образ и выстраивает новый: кардинальное изменение привычных вещей оставляет впечатление.

Литота

Противоположность гиперболы, но работает по тому же принципу. Литота — это преуменьшение характеристик. Например, в рекламе стиральной машинки звук настолько незначителен, что ребенок в соседней комнате спокойно засыпает.

Или реклама машины SMART — миниатюрная канистра подчеркивает компактность автомобиля и сниженное потребление ресурсов. Значительное преуменьшение обращает на себя внимание.

Сравнение

Этот прием сравнивает качественные характеристики, проводит визуальные или словесные параллели. В рекламе Duracell два кролика участвуют в марафоне, один быстро теряет силы, а второй продолжает бежать. Слоган компании тоже построен на сравнении: «Работает в 10 раз дольше!» и «Работает дольше, чем обычные батарейки». 

А реклама Lego иллюстрирует визуальное сравнение фигурок и предметов из жизни. С помощью сравнения клиент понимает, как игрушка развивает воображение ребенка.

Метонимия

Прием строится на замене понятия, объекта или слова похожим по смыслу или виду. Это помогает обыграть свойства предметов, показывает их в неожиданном свете. Например, в рекламе жвачки Clorets язык заменен рыбой, которая символизирует плохой запах изо рта.

Легкий шок остается в памяти потребителя.

Ассоциации

Реклама строится так, чтобы предмет повлек воспоминание о чем-то другом или человек начал ассоциировать себя с героем. Легко запомнить информацию, если мгновенно проанализировал ее и придумал собственный образ. Например, мужчины могут ассоциировать себя с героем рекламы Old Spice или Marlboro — приятно представить себя на месте физически сильного и успешного персонажа. Компания Bounty использует прием по-другому: всегда строит рекламу на ассоциации с раем, отдыхом, морем и пляжем.

Метод фокальных объектов

Этим методом образность создается путем сочетания товара и нескольких случайных объектов. Как это сделать:

1. Выбрать объект, который собираетесь рекламировать. Его называют фокальным — центральным, главным, исходным. 

2. Выбрать 4-5 случайных объектов.

3. Выделить характерные свойства этих объектов.

4. Создать сочетания фокального и выбранных объектов.

5. Развить интригующие сочетания и создать рекламный образ.

Например, если рекламировать смартфон и взять слово «дракон», то можно создать сочетание образов и построить сюжеты: мощность и сила смартфона, как у дракона.

Синектика

Этот способ помогает придумывать новые идеи с помощью построения аналогий и ассоциативных связей между предметами. Существуют виды аналогий, от которых можно отталкиваться: 

1. Прямые.

Что нужно: найти ассоциации с предметами из разных сфер жизни. Часто обращаются к биологии и технике. Например, реклама Lego, где фигурки становятся образами.

1. Личные аналогии.

Что нужно: представьте себя в качестве рекламного продукта. Попробуйте рассказать о своих ощущениях и преимуществах.

1. Символические.

Что нужно: взять явление и понять его суть, затем найти нечто противоположное этому явлению и поменять местами. Например, в рекламе Snickers, где зебра бежит за львом, хищник и травоядное поменялись местами. 

1. Фантастические.

Что нужно: представить себя в волшебном мире и подумать, как предмет или явление могут там существовать, какие могут появиться сверхспособности.

Чтобы придумать интересные идеи, старайтесь избегать очевидных решений.

Алгоритм создания рекламного креатива

Чтобы реклама нашла отклик у аудитории, нужно учитывать такие факторы как ее интересы, мотивацию, вовлеченность, преимущества продукта. Для каждого фактора можно подобрать свой метод отбора.

Оценить мотивацию и вовлеченность аудитории поможет матрица покупательского решения Росситера-Перси. Согласно этой матрице, у покупателя есть два типа мотивации для покупки:

1. Позитивная. Связана с желанием получить удовольствие от покупки товара. Например, цветы, еду, новый телефон.

2. Негативная. Возникает, когда человек ищет товар, который решит его проблему: услуги адвоката или таблетку от головной боли.

Нужно определить, к какой части таблицы относится продукт, и создать креативы для рекламы, которые соответствуют мотивации аудитории. 

Определение целевой аудитории

Оценить целевую аудиторию поможет сегментирование: людей делят на сегменты и выявляют особенности поведения, волнующие проблемы, даже язык и фразы, которыми они пользуются. Можно собрать информацию о том, кому интересен ваш продукт с помощью соцсетей, но если компания молодая, то поможет живое общение: провести интервью с клиентами, отделом продаж и просто знакомыми. Вопросы должны быть открытыми, иначе результат окажется слишком размытым.

При определении целевой аудитории пользуются списком параметров. Учитывают возраст, пол, доход, образование, семейное положение, хобби. Если стало понятно на кого ориентироваться, то можно продолжить работу только с этим сегментом.

Выявление преимуществ продукта

Стоит составить подробный список преимуществ, чтобы понимать, на что опираться при создании креатива. Опишите их короткими тезисами, составьте нумерованный список. Будет удобно ознакомиться с отзывами тех, кто пользовался товаром, узнать, что оказалось полезным.

Формулировка идеи рекламы

Целостный образ продукта получится только тогда, когда все этапы рекламной кампании объединены идеей, общим позиционированием. Идею лучше отразить в слогане, это поможет создать единый образ продукта. Также полезно ознакомиться с опытом конкурентов, он может послужить основой для удачного решения.

Создание рекламы

Когда все этапы пройдены — определено, какое место занимает продукт в таблице Росситера-Перси, целевая аудитория, найдены преимущества продукта — можно приступать к созданию рекламных креативов. Опирайтесь на преимущества, когда пишете текст, и на техники создания, когда ищете креативные решения. Не пренебрегайте визуальным контентом.

Примеры креативной рекламы

Эти приемы используют известные компании, например, компания Nikon. Основное внимание в рекламной компании для Nikon S60 уделили способности распознавать лица — преимуществу продукта. Авторы использовали гиперболу и фантазийный сюжет: показали, как на изображениях камера распознавала даже лица призраков. Очевидно, что на самом деле лица призраков распознаваться не будут, тем не менее, был создан эффектный запоминающийся образ.

Компания Siemens применила прием литоты: пылесос работает настолько тихо, что не помешает прослушиванию оперы.

Особенности создания креативной рекламы для соцсетей

В рекламе для соцсетей есть свои особенности. Например, в Одноклассниках и ВКонтакте можно использовать надписи на изображении, в Фейсбуке или Инстаграме — нежелательно. Особенности каждой соцсети стоит узнавать отдельно, основные принципы определения аудитории и преимуществ продукта остаются такими же.

Заключение

Креатив — главный привлекающий инструмент рекламной кампании, потому техники и методики должны быть подручным средством профессионала. Четкий алгоритм и понимание аудитории — залог успеха любого продукта. 

Стандартная и креативная реклама. Выгоды для бизнеса

Главный бой современности

В синем углу ринга: несокрушимый рекламный подход с коронным прямым ударом «точно в цель» — стандартный. А его противник — подход в красном углу ринга, знакомый по прозвищу «креативный». Представленные «бойцы» — неизменные соперники в борьбе за титул чемпиона рекламного рынка. И сегодня мы выясним, кто же из них сильнее.

Если для стандартной рекламы достаточно простой хорошей идеи, чтобы достучаться до потребителя, то на разработку рекламы необычной и оригинальной требуются вложения чуть большего количества сил и времени. Ведь поиск уникальной идеи — непростая работа.

Так надо ли ломать голову над ВАУ-идеей и «штурмовать» всем офисом: от бухгалтера до ген.директора? Или же стоит упростить себе задачу, выбрав мотивирующий слоган в одну строку с соответствующей картинкой? Действительно, сложный выбор. Так какой же результат получит компания, отдав предпочтение одному или другому способу рекламы, выясним прямо сейчас. 

Итак, дамы и господа, на ринг приглашаются вечные противники — простая и креативная реклама. 

Ну что, посмотрим, кто кого? 😉 .

---

Стандартная реклама

Начнём обозрение с рекламы стандартной и от того прямой и бескомпромиссной, с которой точно встречался каждый. Она простая, как 3 копейки. Чтобы её понять, требуется несколько секунд и минимум усилий. Она чёткая, ясная и по существу. Без скрытых подтекстов, замысловатых сюжетов и сложных образов. И при этом она действенная. Легко отправит потребителя «в нокаут» одним ударом — т.е. достаточно одного единственного контакта.

---

Сильные черты стандартной рекламы — скорость донесения информации до потребителя и скорость её создания при значительной экономии бюджетных средств. Если у вас нет развитой концепции с глубоким смыслом, и рекламу необходимо запустить «прямо сейчас», то стандартная реклама — это то, что вам нужно. Она отлично справится с задачей быстрого информирования — удар точно в цель.

---

Кроме того, зачем усложнять рекламное сообщение, когда уже есть заманчивое предложение для потенциальных клиентов? Скидка в 50% говорит сама за себя, и это даже не требуется подчёркивать — потребитель обратит всё своё внимание не на рекламу, а на выгодное условие от компании-производителя. Ценность самого предложения автоматически делает рекламу привлекательной.

---

Креативная реклама

Противодействующая сила стандартной рекламе — креатив во всех его проявлениях. Реклама с выдумкой и хитринкой встречается на улицах города не реже своего конкурента. Она привлекает внимание за счёт своей необычности и, порой, вызывающей подачи. Заставляет говорить о себе. Она рискованна и отчасти провокационна. Такая реклама заметна из-за своей «непонятности», которая вызывает интерес. Особенно явно она выделяется на фоне массовой и часто однотипной рекламы конкурентов.

Фирменные приёмы креативной рекламы — повышенный интерес, обсуждение её как инфоповода и высокая запоминаемость сообщения. Почему креативная реклама надолго остаётся в памяти у аудитории? Это связано с психологической особенностью человеческого мозга — лучше запоминается тот материал, с которым связана интересная, сложная умственная работа. А так как креативная реклама — тот ещё «крепкий орешек» и чтобы расколоть её и понять смысл требуются определённые усилия интеллекта — неудивительно, что она автоматически остаётся в воспоминаниях потребителей.

---

К разработке креативной рекламы стоит обратиться, если нет конкретного интересного для клиента предложения. Очевидно, что в этом случае подтолкнуть к покупке с помощью рациональных мотивов будет затруднительно, поэтому воздействуйте на эмоции или продемонстрируйте главные ценности бренда. А ещё креативную рекламу можно использовать как «приманку» — сначала показать непонятную привлекательную картинку и только спустя время дать отгадку, какой компании она принадлежит — тизер и плизер. Этот приём хорош тем, что по максимуму вызывает любопытство у всех контактирующих с рекламой, а после раскрытия главного секрета вызывает положительные эмоции, так как получен желанный ответ (или ещё больше положительных эмоций от самостоятельной правильной догадки: «Да, я так и знал, что это они!» 🙂 ).

---

Итоги

Сомневаетесь, какой тип рекламы стоит применять для вашего бизнеса? Для начала проанализируйте все плюсы и минусы обоих подходов. Выберите наиболее подходящий для достижения вашей цели и запустите его. Если результат удовлетворит или даже превзойдёт ваши ожидания, то этот вариант действительно отлично вам подходит.

А ещё вы можете сравнить оба эти метода: попробуйте один, затем другой или запустите две коммуникации одновременно и посмотрите, какая из них наиболее эффективна. Иногда смена стандартной рекламы на креативную и наоборот идёт только на пользу бизнесу — потребитель привыкает видеть от компании определенный способ рекламирования и не реагирует на схожее однотипное демонстрирование продукции. Другой способ подачи внесёт свежесть в отношения с аудиторией.

Результаты противостояния

В упорном, но честном поединке победителя выявлено не было. Между стандартной и креативной рекламой зафиксирована боевая ничья. Сильные стороны есть и у одной, и у другой. Так что решать, чему отдать предпочтение, остаётся только вам.

Но не спешите становиться сторонником только стандартной или только креативной рекламы! Два этих подхода одинаково хорошо справляются с поставленными задачами. Зачем выбирать между ними, если они оба эффективны и добиваются главной цели — побуждения к совершению покупки?

---

Понравилось? Давайте разработаем что-то не менее крутое и для вас!

все что вы хотели знать!

Маркетинг и креативность являются неотъемлемыми понятиями. Дэвид Бернстайн – известный маркетолог Великобритании – считает креатив «центральным ядром» рекламной деятельности.

Креативная реклама представляет собой творческую деятельность, которая направленна на продвижение какого-либо товара или услуги на рынок. Делается это посредством использования нестандартных форм мышления, чтобы привлечь внимание людей к продукту рекламирования.

Главной целью рекламы подобного рода является использование привычных понятий и образов в другом ключе. То есть передать маркетинговую задачу и эмоциональный посыл компании, пользуясь игрой слов, звуков и сочетаний необычных ассоциаций. Основной метод воздействия маркетологов-креативщиков заключается в удивлении целевой аудитории с помощью необычных и оригинальных решений. Или же наоборот, используя минимализм, который будет ярко выделяться на фоне пестрящих реклам. Креативная интернет реклама на подсознательном уровне должна подтолкнуть потребителя к выбору данного товара.

Особенности разработки креативной рекламы

• Специфика рынка. Чтобы реклама была эффективной, необходимо знать особенности рынка до мельчайших деталей. На кого рассчитан данный товар: подростков или домохозяек? Мужчин или женщин? Этот товар рассчитан на его популяризацию или же привлечение новых потребителей, которые ранее им не пользовались, или пользовались, но другой маркой? Является ли эта часть рынка достаточно большой для того, чтобы нацеливать на неё рекламную компанию?
• Нацеленность. Креативная реклама в сети интернет будет гораздо действенней, если она основана на потребностях человека.
• Мыслить как потребитель. Большинство пользователей различных ресурсов заходят на сайты не для того, чтобы полюбоваться рекламой. Следовательно, реклама должна моментально притягивать взгляд, быстро сообщать главную идею.
• Использовать возможности цвета и контраста. Необычные цветовые решения всегда привлекают взгляд, а метод «визуальной иронии», в котором противопоставляются идеи, всегда был эффективным рекламным приемом.
• Избегать двусмысленностей. Информационный посыл должен быть точным и ясным. Потребитель не будет долго вглядываться в рекламу, пытаясь понять её тонкую суть, скорее перейдет к чему-то более интересному, по его мнению.

Этапы создания креативной рекламы

1. Бенчмаркинг. На этом этапе определяются стратегические цели по дальнейшему развитию рекламной кампании. Анализируется рынок и другие, более успешные фирмы в данной отрасли. Смысл бенчмарикинга – перенять положительный опыт других.

Также на этом этапе могут проводиться опросы среди целевой аудитории, для выяснения их мнения о производимом товаре. В дальнейшем результаты опроса используют для повышения имиджа компании.

2. Выбор только одной цели креативной рекламы. Для эффективности рекламы нужно сосредоточиться на одном показателе:

Обращение – ориентировано на клиентов, которые ранее пользовались другим брендом.

Задача: показать преимущества определенного товара.

Привлечение – креативная реклама направлена на новых клиентов, которые ранее не пользовались данным товаром.

Задача: вызвать интерес и желание приобрести товар.

Сохранение – направлено на свою целевую аудиторию.

Задача: поддержание имиджа компании у постоянных покупателей.

Увеличение: дать понять целевой аудитории, что данный продукт может быть востребованным во многих отраслях их жизни. Вызвать потребность в нем.

Задача: побудить потребителей использовать данный товар чаще.

3. Выбор базисных потребностей и мотивов, через которые будем доносить идею

Все потребности потребителя можно разделить на две группы: функциональные и эмоциональные.

Функциональные потребности или базисные направлены на то, чтобы удовлетворить физиологические потребности человека.

Примерами функциональных потребностей могут быть:

• желание в утолении жажды и голода;
• добраться за определенный промежуток времени в определенное место;
• устранить боль;
• охладить воздух или согреться.

Данный вид потребностей часто является ключевым, однако основываясь лишь на нем, нельзя строить всю рекламную кампанию.

Эмоциональные потребности. Покупая товар, потребитель стремиться самоутвердиться, поддержать свой имидж.

Например, приобретая одежду, человек стремиться хорошо выглядеть, быть любимым, комфортно себя в ней чувствовать. Желание соответствовать кому-либо или выглядеть «современным», может вынудить человека покупать товары известных и дорогих брендов.

4. Создание креативной идеи. Основываясь на данных, которые были получены на предыдущих этапах, придумывается креативная идея рекламы.

5. Выбор стилистики выражения идеи. Креативная реклама может содержать в себе множество стилистических элементов. Например: использование символического персонажа, фантазийная обстановка, создание настроение или образа, сравнительная реклама, борьба с устоявшимися стереотипами, нестандартная форма.

Упражнения для развития креативности

Развитие креативности – далеко немаловажный фактор при создании эффективной рекламы. Упражнения на креативность основаны на творческом мышлении, логике и умении соединять противоположные вещи.

• Безумство архитектора. Запишите на листике бумаги 10 несвязанных между собой существительных. Например: арбуз, динозавр, зубная паста, кофе, собака, изумруд, роза, ручка, мост, доллар. Эти 10 слов – 10 условий заказчика, которому Вы проектируете дом. К примеру, нарисуйте дом, у которого стены будут кофейного цвета, с тыльной его стороны будет находиться мурал (рисунок), где будет изображен динозавр охраняющий изумруды и т. д.
• Ассоциации (5+5). Выберите любой предмет, который только может прийти Вам в голову. Выбрали? Тогда напишите пять вещей, которые точно его могут охарактеризовать. И пять, которые совсем никак к нему не могут относиться.
• Тест на креативность. Возьмите лист бумаги и нарисуйте 30 одинаковых предметов, например, квадратов. Затем настраивайтесь на позитивный лад и начинайте превращать квадраты в мини-зарисовочки.

Примеры креативной рекламы

Для большего вдохновения предлагаю Вам ознакомиться с примерами креативной рекламы:

«Умирает один, плачут миллионы. Умирает миллион, никто не плачет». Реклама против голода в Африке.

Реклама очень длинных поводков для собак.

Реклама фильма «Послезавтра» с намеком на раскрытие сюжета.

А также смотрите фейлы креативной рекламы в Интернете.

Креативную рекламу может создать каждый, а ее эффективность зависит только от Вашей фантазии.

3. 3 / 5 ( 35 голосов )

​Как сделать креативную рекламу? — рекламная компания Русмедиа

Что такое креативная реклама? Это реклама творческая. У неё традиционная цель — продвинуть товары или услуги, закрепиться на рынке, распространить информацию о бренде, отличается только подход — он оригинальный, броский и необычный.

Креативная реклама — творчество само по себе, произведение современного искусства; ведь недаром примеры такой рекламы выставляют на «Каннских львах». При этом рекламный креатив прагматичнее чисто творческого, он всегда служит определённой цели. Если креативная реклама не работает — насколько бы оригинальной и красивой она ни была, — значит, это плохая реклама.

Но креативная реклама без неординарности и творческой составляющей не является креативной. Нужно умело комбинировать, чтобы на выходе получить что-то стоящее.

Поговорим о том, как это сделать.

5 этапов разработки креативной рекламы

Этап 1.

Опрос целевой аудитории

Креативная кампания начинается так же, как обычная: с опроса целевой аудитории. Нужно выяснить, что люди думают о компании, какие стереотипы о ней ходят, чтобы впоследствии подтвердить полезные и опровергнуть вредные.

Этап 2. Выбор цели рекламной кампании

Реклама не может делать одновременно всё, поэтому придётся выбрать, что вам нужно:

• привлечь новых клиентов;
• заинтересовать своей продукцией клиентов конкурента;
• побудить чаще использовать товар;
• поддержать имидж среди постоянных покупателей.

Этап 3. Выбор психических особенностей человека, к которым будем апеллировать

Это могут быть:

• лень и гедонизм — мы хотим упростить и улучшить жизнь клиента;
• либидо — тут всё понятно;
• чувство собственной важности — сюда идут увеличение престижа и статусности.

Этап 4. Выбор стилистики

Что угодно может вдохновить на создание креативной рекламы. Может, вы хотите перевернуть стереотипы потребителя, хотите взглянуть на вещи его глазами — но под неожиданным углом? Это самый сложный этап в разработке креативной рекламы, потому что это и есть её создание.

Поэтому дальше поговорим о том, какими упражнениями можно пользоваться для создания креативной рекламы.

1. Очертите границы

Представьте себе нижнюю и верхнюю границы креативности. Нижняя — обычная реклама, которая точно сработает, потому что вы уже провели исследования, она «выстреливала» раньше и вообще. Верхняя — совершенно безумная идея, не ограниченная ни бюджетом, ни здравым смыслом, ни законами гравитации. В этих рамках и начинайте работать.

Как ни странно, установка границ помогает психологически раскрепоститься и сделать процесс генерации идей проще.

2. Мозговой штурм на капитанском мостике

Одна из разновидностей мозгового штурма называется «корабельный совет». Выглядит это так:

1. Капитан назначает экипаж корабля — от старшего помощника до юнги.
2. Капитан выносит на обсуждение какой-то вопрос и просит всех высказаться от старшего к младшему.
3. После капитан выбирает какие-то идеи и просит команду высказаться ещё раз.
4. Затем команда получает право оспорить решение капитана и защитить некоторые из отсеянных идей.
5. Капитан выбирает окончательный вариант решения вопроса.

3. Брейнрайтинг

Брейнрайтинг — это когда каждый из команды получает листок бумаги и 5–10 минут на записывание всех идей, которые приходят в голову. После команда обменивается листочками и начинает дорабатывать идеи коллеги, модифицировать их и улучшать. Потом листочки заменяются ещё раз и ещё.

У этого упражнения есть огромный плюс — оно позволяет сгенерировать максимальное количество идей за минимальный срок.

---

К списку статей

Рейтинг: 5/5 звезд на основании 1 голоса; ваша оценка:

Роль креатива в рекламе — Теория рекламы

Среди маркетологов бытует мнение, что лучше реклама будет слишком простой, чем слишком оригинальной. Понятия «креатив» и «увеличение продаж» не синонимичны — идея может быть свежей, новой, креативной, но при этом вызывать негативную реакцию со стороны потребителей.

Многие креативные рекламные проекты не увидели свет именно потому, что нельзя было предугадать, что даст их запуск — увеличение числа клиентов, нулевой эффект, или потерю определенного сегмента рынка. Ошибки в рекламе бьют по бюджету заказчика гораздо больше, чем стоимость самой рекламной кампании. Поэтому любой креатив оценивают на адекватность ожиданиям потребителей.

Но при этом нельзя создавать рекламу на избитых штампах и клише и быть уверенным в своем бизнесе. Окружающее нас пространство перенасыщено информацией, и поэтому нельзя упускать ни единой возможности выделиться из него. Из-за бесконечного рекламного шума ставку делают на психологию и выявление причин, которые могут заставить потенциального потребителя обратить внимание на товар или услугу. Исходя из этого и нужно строить креативные концепции.

Технологии креативной рекламы

Технологии креатива — это способы воздействия на сознание целевой аудитории. Важная роль в технологиях креатива принадлежит психологии и избавлению от стереотипов.

Использование культурных кодов и создание модных трендов также относят к технологиям креатива — самого по себе понятия моды нет, его кто-то придумывает. Стереотипы ограничивают привлекательность рекламы: чем больше рекламы, тем сложнее человеку выделить из общей массы что-то одно.

У любой рекламы есть только пара секунд перед тем, как потребитель переключит канал или отвернется от билборда, и ее задача за эти несколько секунд зацепить его внимание.

Техники создания креатива

Чтобы придумать креатив, маркетологи используют особые методики:

1. Гипербола. Преувеличение визуальных, словесных или концептуальных фигур. Пример: в рекламе Snickers преувеличен голод и человек меняет внешний вид, если вовремя не поел.
2. Литота. Преуменьшение характеристик. Пример: в рекламе стиральной машинки звук настолько тихий, что ребенок спокойно засыпает.
3. Сравнение. В приеме сравнивают характеристики, проводят параллели. Пример: в рекламе Duracell два кролика участвуют в забеге, но один кролик быстро устает, а второй — продолжает бежать.
4. Метонимия. Замена слова, объекта, понятия похожим по смыслу или по внешнему виду. Пример: в рекламе жевательной резинки Clorets язык заменен рыбой, которая символизирует дурной запах изо рта. Потребитель пребывает в легком шоке.
5. Ассоциации. Предмет вызывает воспоминание о другом предмете или человек ассоциирует себя с героем. Пример: мужчины ассоциируют себя с сильным и мужественным героем рекламы Old Spice.

Как оценить креативную идею

У вас уже есть одна или несколько идей, но вы не уверены в их ценности, — тогда используйте следующий чек-лист для оценки каждой креативной единицы.

1. Новизна. Предлагает ли идея новую концепцию, новый уровень сотрудничества с потребителями? Вызывает ли она ощущение чего-то нового или только скуку?
2. Оригинальность. Было ли что-то подобное этой идее на данном рынке? Является ли этот метод широко распространенным, малораспространенным, или ничего похожего еще не было?
3. Адекватность. Насколько данная идея позволяет решить стоящую перед ней проблему?
4. Перспективы. Побуждает ли идея к нахождению новых решений или выглядит тупиковой?
5. Многоцелевое применение. Рассматривает ли идея все необходимые компоненты проблемы или некоторые из них остаются в стороне?
6. Гибкость.Способна ли идея к дальнейшим модификациям, есть ли возможность и дальше разрабатывать ее?
7. Логичность. При всей своей новизне и оригинальности, идея должна быть еще и логичной.
8. Возможность реализации. Что толку в прекрасных идеях, которые невозможно реализовать? Нужно оценивать, не только насколько эффективна реализация идеи, но и насколько полной будет ее реализация.
9. Привлекательность. Выделяется ли идея среди прочих? Вызывает ли интерес?
10. Ясность. Достаточно ли выразительна идея? Понятно ли выражена мысль?

 

20 креативных идей, которые вывели рекламу на новый уровень.

Креативная реклама всегда притягивает взгляд, и, конечно, многие бренды стараются использовать нестандартные подходы, пытаясь привлечь наше внимание. Надо отдать им должное — очень часто у них это здорово получается. В доказательство мастерская рекламы «Вертикаль» собрала достойные примеры наружной рекламы, рекламных плакатов и даже целых рекламных инсталляций различных мировых брендов.
Именно креативная реклама требует особого подхода. И мастерская рекламы «Вертикаль» готова предложить свои услуги от разработки идеи до воплощения ее в жизнь, а также дальнейшего гарантийного сопровождения при эксплуатации. Наши работы вы можете посмотреть на сайте вертикаль22.рф.
А ниже мы Вам предлагаем ознакомиться с истинно креативными мировыми идеями рекламы.

Креативная реклама: Краска для волос от Wella

Креативная реклама: Пивные кружки на столбах в честь фестиваля Oktoberfest

Креативная реклама: Пивные кружки на столбах в честь фестиваля Oktoberfest

Креативная реклама: Маленькая, но очень вместительная Honda Fit

Креативная реклама: Пластилин Play-Doh развивает сообразительность у детей

Креативная реклама: Четкое зрение от онлайн-магазина очков Keloptic

Креативная реклама: Собака меняет жизнь к лучшему в рекламе корма Pedigree

Креативная реклама: Ножи WMF острее, чем вы думаете

Креативная реклама: Паркуйтесь на слух с Mercedes-Benz

Креативная реклама: Невероятно быстрая служба доставки FedEx…

Креативная реклама: …обгоняет своих конкурентов

Креативная реклама: Кетчуп Heinz с перчинкой

Креативная реклама: Рекламная кампания в честь премьеры фильма

Креативная реклама: Не позволяйте долгам нарастать, подобно снежному кому

Креативная реклама: Аккуратная парковка с Volkswagen

Креативная реклама: Идея креативного пляжного душа

Креативная реклама: Воздух свежее, чем на улице, с кондиционерами Panasonic

Креативная реклама: Супервпитывающая салфетка для кухни

Креативная реклама: Праздник живота от Barilla

Креативная реклама: Лучший способ что-либо начать — начать это с чашечки кофе

17 лучших креативных рекламных идей со всего мира

Сегодня нас засыпают таким количеством непримечательной рекламы, что мы забываем, насколько креативной может быть реклама. В защиту креативщиков это понятно. Простая реклама часто делает свою работу так же, как и что-то более дорогое, трудоемкое и продуманное. Когда ресурсов мало, а кампаний много, главная цель копирайтеров и дизайнеров — эффективно донести УТП.

Но есть — это команд, у которых есть немного лишнего: немного дополнительного времени, немного дополнительного бюджета, немного дополнительных творческих сил.Из них рождаются креативные рекламные идеи, которые могут вызвать эмоции и изменить восприятие — даже заставить вас забыть, что вы смотрите на рекламу.

Что такое креативная реклама?

Для многих креативная реклама — это умная реклама или забавная реклама. Но это не единственный критерий, по которому мы судим. Если объявление не связано с товаром или брендом, который его продает, оно неэффективно. Сколько раз вы слышали, как кто-то сказал: «Эта действительно забавная реклама Суперкубка с ребенком и обезьяной / говорящей птицей / бабушкой, играющей в футбол… для чего это снова было?»

Если люди запоминают объявление, но не для чего оно предназначено, вероятно, оно было креативным, но не эффективным. При поиске креативных рекламных кампаний нельзя говорить о креативности, не говоря о рекламе.

Создавайте целевые страницы с помощью Instapage ➔

Почему важна креативная реклама?

Сегодня креативная реклама важна как никогда, потому что нас засыпают в основном тусклой рекламой. Онлайн, офлайн, мы отключаем их.

Когда в последний раз вы не нажимали кнопку «Пропустить» в видеорекламе в начале ролика? Вы больше, чем видели печатную рекламу в журнале в последнее время?

Если это правда, что мы видим тысячи объявлений в день, мы должны помнить хотя бы несколько приличных объявлений ночью.Но, скорее всего, вы не можете вспомнить даже пять особенно креативных объявлений, которые видели на этой неделе.

И это, вероятно, причина, по которой многие отключаются: упор на количество важнее качества. По словам Ховарда Госсейджа, «Люди не читают рекламу. Они читают то, что их интересует, а иногда это реклама ». Ниже приведены креативные рекламные объявления во всех средах и отраслях.

Креативные рекламные идеи

Blendtec

Как продемонстрировать эффективность блендера, не утомляя аудиторию, пока они не захотят сунуть голову в один? Легко.Вы собираете такие вещи, как видеокамеры, MP3-плееры, цыплят-гриль, бросаете их в блендер и смотрите, что происходит. Сериал Will It Blend был номинирован на премию YouTube за лучший сериал, а его ведущий, Том Диксон, появился на Tonight Show вместе с Джеем Лено за роль в нем. Излишне говорить, что кампания имела большой успех для Blendtec.

Канал GoPro

Когда дело доходит до того, чтобы ваши клиенты занимались маркетингом за вас, никто не может предложить это лучше, чем GoPro.Компания с радостью тонет в великолепных видеороликах от собственных пользователей. Несколько лет назад GoPro в партнерстве с ныне несуществующей Virgin America Airlines создала бортовой брендированный канал, чтобы показывать эти видео даже большей аудитории, чем подписчики видеоплатформы в Интернете. В то время любой пассажир в полете мог настроиться на то, чтобы смотреть непрерывные видеоматериалы GoPro о людях (и даже животных) по всему миру.

Государственный музей архитектуры им. А.В. Щусова

Каждый день мы ходим по городам, совершенно не обращая внимания на историю каждого здания.Можно сказать, что архитекторы — художники, которых больше всего недооценивают. В рекламе Государственного музея архитектуры им. А.В. Щусова обыгрывается, что здания, которые мы видим, — лишь верхушка айсберга. А остальную часть истории вы можете узнать в этом музее.

Создавайте целевые страницы с помощью Instapage ➔

Zoho

Когда ваш самый крупный конкурент устраивает одну из крупнейших маркетинговых конференций в мире, вы можете создать свою собственную вечеринку или сорвать их. Именно это и сделал здесь Зохо, наняв пятерых пилотов, чтобы они произнесли «Зохо.com / outmart »в небе во время конференции Dreamforce от Salesforce. URL-адрес ведет к целевой странице CRM с заголовком «Перехитри Эйнштейна с помощью более умной CRM». Хотя мы не уверены, что Эйнштейн имеет отношение к управлению взаимоотношениями с клиентами, этот трюк, несомненно, был творческим способом привлечь трафик на целевую страницу после клика.

Телескопы Орион

Вот отличная реклама, демонстрирующая продукт на трех фотографиях. С телескопом Орион вы не просто увидите на нем луну или американский флаг.Вы увидите надпись «Сделано в Китае» на самой ткани. Демонстрации продуктов не должны быть скучными или затяжными. Это показывает, что продукт может сделать всего за несколько секунд.

FedEx

Нет, это не очередная гонка грузовиков с доставкой, чтобы обогнать FedEx до следующей остановки. Это дерзкая раскраска, придуманная двумя студентами Miami Ad School в Гамбурге, Германия. Сообщение здесь легко понять, и оно связано с ценностным предложением компании: FedEx всегда на первом месте.

Kielo Travel

Если вы собираетесь эффективно связаться со своим клиентом, вы должны поставить себя на его место . .. или, в данном случае, сидеть: до смерти надоедает с открытой папкой на столе. В большинстве рекламных объявлений о каникулах используются красивые изображения гамаков на берегу океана между пальмами, но это связано с тем, что мы все регулярно мечтаем об отпуске. Если вы жаждете уединения, даже кольца для папок могут выглядеть как ручка лестницы для бассейна.

Создавайте целевые страницы с помощью Instapage ➔

Апотек

Некоторые из лучших рекламных объявлений — это те, которые вас удивляют.Они ударили вас чем-то, чего вы не ожидали. Именно это сделала эта реклама новой линейки средств для волос пассажирам метро в Швеции.

На железнодорожных платформах цифровые экраны с изображениями моделей от шеи до головы были оснащены «ультразвуковыми датчиками». Когда прибыл поезд, эти датчики зафиксировали его, и в результате возникло впечатление, будто волосы моделей развевались. Результат — открывающая глаза иллюзия, о которой пассажиры не скоро забудут.

Помощь в кризисных ситуациях

Смысл этой печатной рекламы Crisis Relief прост, но действенен. Когда вы нажимаете кнопку «Нравится» на изображении людей, находящихся в кризисной ситуации, это не помогает. С другой стороны, волонтерство поможет. «Будьте волонтером. Измени жизнь », — заключает объявление перед тем, как призывать зрителя к действию с помощью URL-адреса.

Лего Фильм

Ни один список «креативной рекламы» не будет полным без упоминания франшизы LEGO. Компания, производящая строительные блоки, благодаря творческому гению каким-то образом убедила людей ПЛАТИТЬ за просмотр рекламы LEGO. Фильмы, видеоигры — это все виды рекламы Mr.Госседж имел в виду, когда сказал: «Люди читают то, что им интересно». Только сегодня поклонники LEGO не просто читают. Они смотрят и играют, а главное — покупают.

Весонаблюдатели

Это печатное объявление от Weight Watchers выглядит немного дерзко, но оно превосходно передает ценностное предложение. Пройдите через большую дверь, выйдите через меньшую.

Постная кухня

Худшее, что вы можете сделать, рекламируя такой продукт, как Lean Cuisine, — это сообщить зрителю: «Вам нужно похудеть». Чтобы показать публике, что Lean Cuisine означает бодипозитив, они запустили кампанию WeighThis, в которой женщины рассказали, как они бы предпочли, чтобы их взвешивали. Примеры включают такие вещи, как «насколько я люблю своих детей». Затем эти примеры были написаны художником на досках и вывешены на общественной стене для всеобщего обозрения. В этой кампании Lean Cuisine эффективно сказала: «Эй, вес — это еще не все. Ты такой же классный. Но если вы когда-нибудь захотите поправиться, мы готовы помочь вам ».

Создавайте целевые страницы с помощью Instapage ➔

Procter & Gamble

Ни одна реклама не может по-настоящему запечатлеть поддержку родителей на протяжении всего олимпийского пути их ребенка, но этот рекламный ролик Procter & Gamble близок к этому.Ролик продолжительностью две с половиной минуты объединяет в себе монтаж падений, травм и неудач с видеоклипами ободрения от мамы, а завершается триумфальным снимком спортсменов, соревнующихся за олимпийское золото. Настроенный на вдохновляющую мелодию «Oltremare» Людовико Эйнауди, этого достаточно, чтобы тронуть даже тех, кто не фанат зимних игр.

Air Jordan

Когда вы думаете о великих спортсменах всех времен, первое, что приходит на ум, это Майкл Джордан. Тем не менее, в этой рекламе он изображен совсем не так: «За свою карьеру я пропустил более 9000 бросков», — говорит Майкл за кадром, — «Я проиграл более 300 игр»… Если вы его не видели, финал не разглашаем. Но мы скажем, что это одна из тех объявлений, которые меняют восприятие. Он завершается снимком логотипа Air Jordan, который стал одним из самых узнаваемых во всем мире, во многом благодаря подобной рекламе.

Фонд ANAR

В этой креативной рекламе используется разница в росте между детьми и их обидчиками, чтобы передать то, что может быть спасительным посланием. При просмотре среднестатистического десятилетнего ребенка в рекламе отображается номер телефона, по которому дети, подвергшиеся насилию, могут позвонить, и который полностью невидим для сопровождающего их обидчика.Линзовидная технология позволяет рекламодателям брать средний рост ребенка и взрослого, чтобы передать каждому по два отдельных сообщения.

Мамы требуют действий

«Мы не пускаем Красную Шапочку в школы из-за бутылки вина в ее корзине. Почему не штурмовое оружие? » Кампания Moms Demand Action выдвинула на первый план гораздо менее опасные вещи, которые мы запретили, такие как вышибалы и Красная Шапочка, прежде чем запретить штурмовое оружие. Послание само по себе мощное, но образ двух девушек, держащих книгу и винтовку, по-настоящему впечатляет.

Создавайте целевые страницы с помощью Instapage ➔

Nike

Майкл Джордан, Леброн Джеймс, Роджер Федерер… Спортсмены, надевшие галочку, не новички в мире массового спорта, за исключением, может быть, кенийского бегуна на длинные дистанции Элиуда Кипчоге.

Несколько лет назад Кипчоге едва не стал первым человеком, превысившим 2 часа марафона, когда компания Nike организовала свою попытку под названием «Разрыв 2» с пейсерами на гоночной трассе Формулы-1. Перейдя черту за 2 часа 25 секунд, Кипчоге и Nike едва не смогли сделать самый впечатляющий фирменный трюк всех времен. Тем не менее, 13 миллионов человек настроились на Twitter, чтобы посмотреть попытку, а видео на YouTube было просмотрено 2 миллиона раз.

Требуется больше, чем креативная реклама

Помните, креативное видео, изображение или событие, которые нравятся людям и которые запоминаются, — это здорово. Но если они не связывают ваш бренд с этим опытом, это неэффективная реклама. Креативная реклама невозможна без рекламы.

В какой-то момент это объявление должно способствовать восприятию, эмоциям или логическому пониманию, которое заставляет их нажимать кнопку «Купить» на вашей целевой странице после клика.Начните создавать целевые страницы после клика для своих креативных объявлений с помощью самого надежного на сегодняшний день решения для целевой страницы после клика.

Роль творчества в рекламе | Малый бизнес

Автор Chron Contributor Обновлено 10 сентября 2020 г.

Творчество — это душа рекламы и брендинга. Это то, что дает жизнь сообщениям о продуктах и ​​услугах, которые в противном случае могли бы быть скучными или незначительными в сердцах и умах целевых клиентов. Рекламодатели часто обращаются к рекламным агентствам за проектированием и разработкой рекламных кампаний и делают ставку на то, что будет работать лучше всего.

Более чем когда-либо прежде творчество является источником жизненной силы организации. Harvard Business Review предполагает, что творческие способы привлечения потребителей, а не просто программирование для них — это волна будущего. Компании, которые полагаются исключительно на традиционные методы рекламы, будут бороться в эпоху цифровых технологий.

Роли креативной группы

Рекламная креативная команда состоит из сотрудников рекламного агентства, которые совместно разрабатывают креативную концепцию рекламной кампании и рассчитывают эффективность рекламы.Обычно это копирайтеры, арт-директора или дизайнеры, а также специалисты по планированию счетов. Планировщики счетов сообщают дизайнерам рекламы потребности и интересы клиентов, чтобы они понимали цели до и во время творческого процесса. Копирайтеры предоставляют текст или устную копию объявления, а арт-директор предоставляет визуальные элементы, такие как иллюстрации и дизайн. Копия и визуальные компоненты должны быть синхронизированы для творческой сплоченности сообщения.

Формулирование креативной стратегии

Перед разработкой рекламы команда копирования формулирует креативную концепцию или стратегию.Это тема кампании, которая будет реализована на всех этапах и послужит основой сообщения, которое вы хотите донести до целевых клиентов.

Интернет-провайдер GoDaddy.com продемонстрировал творческий потенциал в Интернете, используя стратегию чувственных сообщений для привлечения внимания и привлечения клиентов на веб-сайт компании, где они узнают о продуктах и ​​услугах. Прогрессивное страхование в течение нескольких лет полагалось на персонажа по имени «Фло», который объяснял публике свои продукты и услуги.

Согласно Business Insider India, для большинства предприятий инновации и гибкость жизненно важны для обеспечения устойчивости во время беспрецедентных изменений во взаимосвязанном мире. Креативный подход к рекламному плану должен основываться на предположении, что стратегию, возможно, придется изменить в ответ на меняющееся и непознаваемое давление окружающей среды.

Продукты Cleverly Branding

Творчество может придать значение брендам разными способами. Ярким примером воздействия творчества является Колер.Ведущий поставщик товаров для ванной и кухни, в том числе смесителей, душевых, раковин и унитазов, Kohler полагался на чрезвычайно абстрактные журнальные объявления, созданные профессиональными художниками, и очень креативные телевизионные рекламные ролики для создания своего «смелого» имиджа.

Журнальные объявления компании обычно изображают продукт в абстрактной обстановке, без какой-либо копии, кроме слогана «Смелый взгляд Колера». Компании удалось проявить творческий подход, чтобы превратить скучные продукты в репутацию изысканности и роскоши.

Разработка эффективной стратегии

Креативная группа разрабатывает эскизы и наброски макетов для представления рекламодателю, прежде чем приступить к реализации идей. В то время как рекламодатели обращаются к творческим профессионалам за свежими идеями и талантами, они могут выражать сопротивление излишне абстрактным или гипер-креативным сообщениям.

Креативщикам часто приходится убеждать руководителей принять креативную концепцию, часто при поддержке тестовых маркетинговых исследований. Грань между слишком очевидным и неуловимым сообщением очень тонкая.Напряжение нормальное и ожидаемое в производстве рекламы.

Насколько важен творческий подход в рекламе?

Когда дело доходит до прямого почтового маркетинга и рекламы, творчество является наиболее важным аспектом. Это наиболее эффективный способ произвести незабываемые и продолжительные впечатления для ваших потенциальных клиентов, и это отличный способ быстрее создать базу поклонников. Как работает творческая прямая почтовая реклама? Вот что вам нужно знать о том, как они работают вместе, а также некоторые творческие идеи прямого почтового маркетинга, которые помогут вам начать работу.

Источник изображения: istockphoto.com/phototechno

Любой маркетолог знает, насколько конкурентоспособной может быть реклама. Вы можете потратить недели, пытаясь придумать новую уникальную кампанию, чтобы поделиться своим новым продуктом или услугой с целевой аудиторией. Учитывая популярность и доступность цифровой рекламы, планирование успешной печатной рекламной кампании может оказаться утомительным и напряженным процессом. Но есть одна простая уловка, чтобы выделиться среди конкурентов: креативность. Основная причина, по которой потребитель найдет время, чтобы прочитать листовку или открыть письмо, — это что-то, что их заинтриговало.Будь то глянцевая карточка, объясняющая ценность вашего нового продукта, или творческий кубик оригами, привлекающий их внимание, самое время подумать нестандартно в отношении вашей рекламной кампании. Если вы хотите знать, почему творчество — ваш секрет успеха и как начать, продолжайте читать.

Почему креативность в рекламе важна

Материальный

Одним из преимуществ использования творческой прямой почтовой рекламы является то, что она предоставляет потенциальным клиентам реальный способ связаться с вами. Когда люди делают покупки в Интернете, их засыпают видеорекламой, ремаркетингом и всеми другими видами размещения продуктов. Это вторая натура — нажимать «x» при всплывающем объявлении или перематывать видео на YouTube, чтобы пропустить рекламу. Размещая прямую почтовую рассылку своим клиентам и потенциальным клиентам, вы получаете свое сообщение прямо в их руки, что затрудняет их игнорирование или увольнение.

Часть цифровой стратегии

Креативные стратегии прямой почтовой рассылки также являются полезным инструментом для подключения потенциальных клиентов и клиентов к вашему веб-сайту или интернет-магазину.Они могут получить доступ к вашей платформе в социальных сетях, отправить вам электронные письма для получения дополнительной информации или позвонить вам по поводу покупки. Этот многоканальный подход помогает вам оказывать большее влияние на вашу аудиторию и расширяет охват.

Оригинал

Вы можете сделать свою рекламную кампанию чем угодно, только не нормальным. Вы с большей вероятностью привлечете внимание аудитории, используя элементы, которые являются редкими или неожиданными, и которые отклоняются от банальных или очевидных идей. Сосредоточившись на уникальности ваших идей или функций, которые вы хотите продать, ваша реклама может рассказать историю, которую вы хотите рассказать, в интересной форме.

Гибкий

Еще один хороший совет для вашей креативной рекламной кампании — связать свой продукт с различными вариантами использования или идеями. Например, если вы продаете многоцелевое чистящее средство, покажите изображения всех возможных способов его использования. Демонстрация того, как ваш продукт может выполнять множество функций в жизни потребителя, повысит ценность вашей рекламы.

Художественная ценность

Позаботьтесь о том, чтобы ваше объявление было качественным и содержало привлекательные визуальные эффекты и шрифт.Качество продукции должно быть на высшем уровне, вы должны включать умные описания и использовать оригинальную цветовую палитру, которая отражает ваш бренд. Потребителей часто привлекает реклама, которая не похожа на традиционную, а скорее является произведением искусства.

Советы по креативному прямому почтовому маркетингу

Персонализировать

Поскольку все больше и больше компаний рассылают рекламу в Интернете и прямую почтовую рассылку, вам необходимо установить личную связь со своей аудиторией, чтобы пройти через нее. Вы можете включить персонализированные сообщения в каждый пункт цепочки прямой почтовой рассылки, например фотографию руководителя компании в первом объявлении или рукописную заметку для покупателя после того, как он совершит покупку.

Сохраняйте простоту

При создании интересного маркетингового материала для прямой почтовой рассылки необходимо соблюдать баланс. Это не должно быть скучным, но и не стоит перегружать читателей слишком большим объемом информации. Если ваше объявление выглядит уникально, содержит все важные детали, которые вам нужно знать вашей аудитории, и его легко читать, значит, вы на пути к успеху.

Включите скидки

Если вы хотите подтолкнуть свою аудиторию к действию в ближайшем будущем, вы должны предоставить скидки на ограниченный период времени.Например, если ваша организация продвигает проверку зрения, вы можете предложить скидку 50%, если покупатель приедет с членом семьи или другом. Есть много разных способов включения скидок в свою рекламную кампанию, но четко укажите, какую выгоду получат потребители.

Определите причины предложения

Читатели подсознательно хотят знать, почему вы предлагаете те товары или услуги, которые вы предлагаете. Объясняя цель своих продуктов и услуг, вы можете успокоить потенциальных клиентов и помочь им откликнуться на вашу рекламу.

Обеспечьте надежную гарантию

Ваша реклама либо побудит читателей просмотреть дополнительную информацию или совершить покупку, либо оставит их равнодушными. Предоставляя надежную гарантию, такую ​​как «возврат денег» или «100% удовлетворенность», вы поможете им чувствовать себя более уверенно в отношении своей покупки.

Включите призыв к действию

Нет смысла прилагать усилия для выполнения вышеуказанных шагов без призыва к действию. Ваш призыв к действию говорит вашей аудитории, как реагировать.Он объединяет все, о чем вы только что говорили, и дает им возможность связаться с вами. Например, «Позвоните нам сегодня, чтобы получить дополнительную информацию по…» или «Посетите наш веб-сайт по…». Вы даже можете указать свои имена пользователей в социальных сетях, чтобы они могли быть в курсе будущих выпусков продуктов и узнавать больше о своем бренде. личный уровень.

Привлекательный и привлекательный графический дизайн

То, что вы продаете, так же важно, как и то, как вы это продаете. Убедитесь, что ваше объявление является креативным и привлекательным и выделяется из остальной почты, которую получают ваши клиенты.Ваша реклама должна соответствовать интересам вашей аудитории. При создании объявления следует учитывать следующие аспекты: качество бумаги, размер и форма почтового отправителя, привлекательный текст, привлекательная графика, призыв к действию и контактная информация вашей компании.

Решить проблему

Когда потребители покупают продукт или инвестируют в услугу, они покупают решение. Создавая объявление, подумайте, какую проблему вы решаете или как вы улучшаете их жизнь. Этот фокус — то, что должно проявиться в вашей кампании.

Будьте честны

Потребители доверяют только рекламе, в которую верят, и хотя они не ждут волшебного решения, им нужна достоверная информация. Продвигая свой продукт или услугу, постарайтесь понять, что вдохновило вас на предложение. Рассказ истории может помочь покупателям больше доверять вам.

Сохраняйте простоту

Мы живем в культуре, засыпанной информацией. Куда бы вы ни обратились, когда бы вы ни выходили в Интернет, когда вы просматриваете Интернет на своем телефоне, информация повсюду.Со всем этим шумом и этими изображениями ваша задача — внести ясность и простоту в ваше сообщение. Четко определите, кто ваша аудитория, и убедитесь, что вы четко указываете «почему» и «что» в своей рекламе.

Знай свою аудиторию

Прежде чем разослать рекламу или даже сделать ее, вы должны знать, кто ваша аудитория. Хотя изначально вы можете не знать точно, кто они, вы можете настроить таргетинг на них, основываясь на демографических характеристиках вашего идеального клиента. Профессиональные агентства прямого почтового маркетинга могут помочь вам, предоставив вам список рассылки, который соответствует этим критериям.Показывая свою рекламу целевой аудитории, вы можете не тратить свои ресурсы на клиентов, которые не будут заинтересованы. Например, нет смысла отправлять рекламу корма для собак семьям, у которых есть аллергия на домашних животных.

Мудро используйте среду

В зависимости от того, что вы предлагаете, вы также можете рассмотреть тип используемого вами формата. Открытки эффективны для большинства товаров, поскольку они снижают барьер, который мешает многим потребителям получить ваше сообщение. Однако письма эффективны при распространении информации о дорогостоящих продажах и финансовых услугах.

Призыв к эмоциям

Сделайте ваше сообщение простым, актуальным, запоминающимся и честным. Найдите способ эмоционально подключиться к аудитории, показывая, а не рассказывая. Вы можете использовать музыку, видео, изображения, типографику или сенсацию в своем рекламном формате, чтобы установить связь.

Включить образцы

Бумажная почта обычно считается «мусорной» и сразу же выбрасывается читателями, но если вы включите образец продукта, ваше предложение мгновенно станет более ценным. Многие компании специализируются на создании образцов продукции и приветствуют своих потенциальных клиентов посетить их веб-сайты или магазины, чтобы приобрести то, что им нравится.Например, образцы духов интересно включать в прямую почтовую рассылку, поскольку читатели могут почувствовать запах и соблазниться купить продукт.

Использовать язык директивы

Если вы хотите получить ответ, вы должны его попросить. Предложите читателю ответить на ваше объявление, пригласив его прийти в ваш магазин за скидкой или предложив код скидки, который они могут использовать при совершении покупок на вашем веб-сайте. Такие слова, как «БЕСПЛАТНЫЕ рецепты», «ПОСЕТИТЕ наш магазин в эти выходные» или «ПОДПИСАТЬСЯ на нас в социальных сетях», побудят их действовать.

Используйте творческие элементы

Используете ли вы яркие цвета, запоминающуюся фразу или уникальный формат, чтобы привлечь аудиторию, важно проявить творческий подход. Контент также важен, но если ваш читатель быстро откажется от вашего маркетингового материала в печатных СМИ, как только увидит его, качество контента не будет иметь значения. Вы должны убедиться, что вы нашли время, чтобы подумать, как вы можете привлечь свою целевую аудиторию.

Позвольте Macromark помочь вам в создании успешной рекламной кампании

Создание успешной кампании прямой почтовой рассылки потребует тщательного времени и тщательного рассмотрения, но даже несмотря на то, что креативный и уникальный дизайн и текст всегда у вас под рукой, вам все равно нужно найти способ, чтобы ваша реклама попала в руки целевой аудитории.Списки рассылки — отличный способ узнать, кто входит в вашу целевую аудиторию, чтобы вы могли максимально использовать свою рекламу. У работы с маркетинговым агентством есть много других преимуществ! Они могут помочь вам разработать кампанию в печатных СМИ, использовать остаточную рекламу для экономии денег и многое другое. Но кому вы можете доверять, чтобы помочь вам запустить вашу кампанию? Di

Macromark стал одним из лидеров индустрии прямой почтовой рассылки. Мы помогаем нашим клиентам точно ориентироваться на потребителей с помощью наших всеобъемлющих списков предложений и работаем с клиентами над размещением эффективных объявлений в журналах и газетах.Если вы ищете команду, которая поможет провести вашу следующую кампанию прямого почтового маркетинга, не ищите дальше. Наши услуги также включают в себя печатные СМИ, прямой почтовый маркетинг, брокерские операции со списками, решения для обработки данных, выполнение списков и управление списками. Для получения дополнительной информации о том, как мы можем помочь в развитии вашего бизнеса, свяжитесь с нами по телефону 1- (845) -230-6300.

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже. Дэвид Кляйн — генеральный директор и президент Macromark, Inc. Дэвид имеет богатый опыт работы в маркетинге с прямым откликом.Он имеет опыт работы консультантом и листинговым брокером с более чем 25-летним опытом работы в отрасли; работа с несколькими сотнями разных клиентов практически из каждой отрасли, рынка или ниши, которую можно найти в прямой почтовой рассылке. Дэвид окончил Иллинойсский университет с отличием, работал над курсом повышения квалификации в области маркетинговых коммуникаций в Университете Рузвельта в Чикаго. Часть видения Macromark состоит в том, чтобы помочь своим клиентам добиться успеха в их усилиях по привлечению новых клиентов, независимо от маркетингового канала или используемых средств массовой информации.Добавьте меня в свою Google+

Очерк рекламного творчества

Введение в рекламное творчество:

Творчество, вероятно, является одним из наиболее часто используемых терминов в рекламных объявлениях. Люди, которые разрабатывают рекламу и рекламные ролики, известны как творческие профессионалы. Рекламные агентства завоевывают репутацию благодаря своему творчеству. Возможно, так много внимания уделяется концепции творчества, потому что многие люди рассматривают конкретную задачу, которую ставят перед теми, кто разрабатывает рекламное сообщение, как творческий.

Их работа — превратить всю информацию о характеристиках и преимуществах продукта, маркетинговых планах, исследованиях потребителей и целях коммуникации в творческую концепцию, которая воплотит рекламное сообщение в жизнь. Возникает вопрос: что подразумевается под творчеством в рекламе?

Креативность обычно определяется в эстетических терминах:

Способность генерировать новые полезные идеи; изначально воображение: или способность соединять два или более элементов, чтобы сформировать новое единство или цель.Однако каждое определение не учитывает использование или продуктивную функцию творчества, которая применима к рекламе.

Человек создает среду, которая влияет на степень и манеру его творчества. Возникает не только выражение внутреннего состояния создателя; он также предназначен для удовлетворения внешних потребностей и целей. Креативность в рекламе — это пример сочетания эстетики и решения проблем.

Точки зрения на то, что представляет собой творчество в рекламе, различаются.С одной стороны, это те, кто утверждает, что реклама креативна только в том случае, если она продает продукт. Влияние рекламного сообщения или кампании на продажи имеет большее значение, чем то, является ли оно инновационным или приносит награды.

На другом конце континуума находятся те, кто оценивает креативность рекламы с точки зрения ее художественной или эстетической ценности и оригинальности. Они утверждают, что креативная реклама может прорваться сквозь беспорядок конкуренции, привлечь внимание потребителя и оказать определенное влияние.

Творчество в рекламе, вероятно, находится где-то между двумя крайностями. Чтобы прорваться сквозь беспорядок и произвести впечатление на целевую аудиторию, реклама часто должна быть уникальной и интересной. Исследования показали, что основным фактором, определяющим, будет ли реклама успешной в изменении предпочтений бренда, является ее «симпатия» или общая реакция зрителя.

Телевизионные и печатные рекламные ролики, которые хорошо спроектированы и выполнены и вызывают эмоциональные отклики, могут вызывать положительные эмоции, которые передаются рекламируемым продуктам или услугам.Многие творческие люди считают, что этот тип рекламы может появиться только в том случае, если им будет предоставлена ​​значительная свобода в разработке рекламных сообщений.

Но реклама, которая является творческой только ради творчества, часто не передает релевантного или значимого сообщения, которое побудит потребителей купить продукт или услугу.

Каждый, кто участвует в планировании и разработке рекламной кампании, должен понимать важность уравновешивания точки зрения «это не креативно, если не продает» с новизной / уникальностью и положением воздействия.

Маркетологи и менеджеры по продуктам или руководители по работе с клиентами должны осознавать, что навязывание творческой команде цели коммуникации, ориентированной на многие продажи и маркетинг, может привести к посредственной рекламе, которая часто оказывается неэффективной в сегодняшней конкурентной, загроможденной медиа-среде.

В то же время креативные специалисты должны осознавать, что цель рекламы — помочь в продаже продукта или услуги, а хорошая реклама должна общаться таким образом, чтобы помочь клиенту достичь этой цели.

Рекламный креатив — это способность генерировать свежие, уникальные и подходящие идеи, которые можно использовать в качестве решения проблем коммуникации. Чтобы креативная идея была уместной и эффективной, она должна соответствовать целевой аудитории.

Многие рекламные агентства осознают важность разработки креативной и разнообразной рекламы, дающей актуальную информацию целевой аудитории. Агентство рассматривает креативное рекламное сообщение как сообщение, построенное вокруг творческого ядра или мощной идеи и использующее отличный дизайн и исполнение для передачи информации, которая интересует целевую аудиторию.

Рекламное творчество не является исключительной прерогативой тех, кто занимается творческой стороной рекламы. Природа бизнеса требует творческого мышления от всех, кто участвует в процессе планирования продвижения.

Сотрудники агентства, такие как менеджеры по работе с клиентами, медиапланировщики, исследователи и юристы, а также сотрудники со стороны клиентов, такие как маркетологи и бренд-менеджеры, должны искать творческие решения проблем, возникающих при планировании, разработке и проведении рекламы. кампания.

Оценка креативной стратегии рекламы :

1. Планирование рекламы конечного продукта и творческая стратегия, а также ее выполнение — это форма, в которой появляется реклама.

2. Существуют различия в зависимости от используемого носителя.

3. Создание рекламного сообщения начинается с общих маркетинговых и рекламных целей.

4. Настройка рекламного бюджета обеспечивает параметры границ, так что формулировку сообщения можно соответственно урезать.

5. Исходные тексты рекламного сообщения находятся в предлоге покупки.

6. Успех или провал сообщения, измеряемый по восприятию аудиторией, во многом зависит от того, что рекламодатель предлагает, не только с точки зрения качества и характеристик продукта, но и в большей степени с точки зрения их релевантности для потенциального клиента. требования и психологический состав.

7. Вся копия должна быть построена по линии AIDA.

В чем ценность креативной рекламы?

Если вы поклонник «Безумцев», то вы знаете, насколько большой может быть занозой в заднице Дон Дрейпер.Тем не менее, несмотря на все недостатки его характера, его ценит, если не уважает, большинство людей в его индустрии (по крайней мере, в сериале). Понимаете, Дон — «креативный» копирайтер. Он не просто пишет объявление, в котором говорится, что часы точные (как парень, которому он должен отчитываться), он заставляет вас заботиться о точном времени, а затем заставляет вас жаждать , чтобы испытать его на себе.

Почему это важно? Читай дальше.

Цель рекламы — как и любой формы маркетинговой коммуникации — заключается в том, чтобы что-то продать.Продукт, услуга, идея или выбор одного бренда по сравнению с другим. Итак, независимо от того, насколько креативным является объявление, если оно не выполняет одну из этих функций, оно не выполняет свою основную функцию. Но как убедить потребителей покупать, выбирать или передумать?

Во-первых, вы должны привлечь их внимание.

Никто, даже моя мама, не хочет читать, смотреть или слушать рекламу. Люди избегают рекламы. (Отсюда и изобретение TiVo.) Но дело в том, что люди все время смотрят рекламу.Они не только смотрят на них — они думают о них, говорят о них, мечтают о них — и помнят компании, которые их производят.

Вот только один пример — United Colors of Benetton

Benetton — европейский производитель одежды, который известен (некоторые сказали бы, печально) тем, что размещает неоднозначную рекламу, не имеющую ничего общего с посадкой, стилем или качеством одежды. это их основные продукты. Это хорошо? Что ж, это сделало бренд Benetton известным во всем мире.Поэтому, когда кто-то делает покупки и видит что-то с этикеткой Benetton, он, вероятно, регистрирует производителя, о котором они слышали. Даже если потребители точно не помнят, почему бренд знаком, тот факт, что они слышали о нем, будет работать ему на пользу. Так что да, иногда возмутительные изображения Benetton с номерами и способствуют увеличению прибыли.

Как только вы заставите потребителей взглянуть, вы должны убедить их принять решение.

Это решение может заключаться в покупке продукта, найме услуги или признании того, что одна торговая марка каким-либо образом превосходит другие на рынке.Хорошо. Это достаточно легко сделать, правда? Просто соберите все возможные факты, чтобы обосновать мнение вашего клиента, и представить эту информацию в ясной, краткой и легкой для понимания форме. Любой умный, рациональный человек, который использует левую часть своего мозга, сразу поймет, почему он должен покупать машину вашего клиента, консервный нож, услуги по уборке, тент, кандидата и т. д. и т.п. неправильный.

Вот почему. Решения — ВСЕ решения — принимаются ПРАВОЙ частью мозга.

Это сторона, которая управляет нашими эмоциями, а не нашим интеллектом. И, по воле случая и природы, правая часть нашего мозга — это то место, где принимаются все решения, которые позволяют нам действовать. Вот почему тот, кто получил черепно-мозговую травму с правой стороны и может мыслить совершенно логически, все равно не может ничего сделать, основываясь на этой логике.

Вот почему творческий подход в рекламе имеет значение.

Реклама создает мост между эмоциональной и рациональной сторонами мозга.Построенный на основе творческих концепций, он позволяет клиентам обосновывать эмоциональные решения, принимаемые их подсознанием, логическими аргументами, понятными рациональной стороне их мозга. Хотите пример?

Думайте о страховании автомобилей.

Какое отношение геккон и девушка в белом имеют к автострахованию? Много. Как Geico, так и Progressive по страхованию автомобилей рекламируют, что они предлагают более низкие ставки, чем их конкуренты. Но каждая из этих компаний приводит аргументы в пользу этой взаимной выгоды в рекламных роликах, в которых персонажи обращаются к нашему воображению и эмоциям, а не к нашему интеллекту.

Geico использовал пещерных людей, людей, сделанных из денег, говорящих свиней, а также танцующих гекконов, чтобы сказать нам, что мы можем сэкономить деньги на страховке Geico для транспортных средств. При этом они предположили, что компания Geico альтруистична, с ней легко иметь дело и она стремится сделать нашу жизнь менее сложной.

Progressive, с другой стороны, представляет нам альтернативную вселенную, вращающуюся вокруг обычной, но очаровательной молодой женщины, которая может «дать нам возможность» сэкономить на выборе страховки. Она фантазия каждого мужчины — соседка, жена, мать и любовница.Каждая женщина отождествляет себя со своим остроумием, смекалкой и, по-видимому, бессознательной властью над мужчинами, которых встречает. Совершенно очевидно, что это идеальный человек, который сможет продавать нам товары, предназначенные для защиты от жизненных катастроф.

Творчество придает рекламе свою силу. Без него — товарный лист, а не реклама.

Поймите, пожалуйста, мы не стучим по продажным листам. Но коммерческий лист обычно предоставляется клиентам, которые уже рассматривают возможность покупки вашего продукта и хотят увидеть конкретные детали.С другой стороны, реклама заводит людей в дверь. Надеюсь, вы понимаете, какое значение это может иметь для вашего продукта, услуги, компании и прибыли.

Венди Лалли

Crux Creative

Почему креативная реклама важна для любого бизнеса

Сердце и душа любого брендинга или рекламы — это творчество. Это дает жизнь сообщениям, которые иначе могут показаться скучными или неважными в сознании целевой аудитории.Рекламодатели часто обращаются к креативным рекламным агентствам в Индии за разработкой и дизайном рекламы и кампаний, которые, в свою очередь, способствуют развитию творческих способностей.

Но что именно делает рекламу креативной? Вернее, что такое креативная реклама? Креативная реклама — это идеальное сочетание текста и изображения. Он выступает в качестве основы существующего маркетингового комплекса и превращает обычную рекламу в привлекательную и интересную. Идеальная копия и визуализация создают престижный образ, задают настроение, привлекают внимание и лучше запоминаются.Креативная реклама должна в основном фокусироваться на следующих ключевых моментах:

ОРИГИНАЛЬНОСТЬ

Запомните золотое правило: «Не идея — плохая идея». Трудно придумать оригинальную идею, поэтому перечислите все идеи, которые приходят вам в голову, а затем проанализируйте и проанализируйте каждую из них, взвесив все «за». и минусы. Под оригинальностью обычно подразумевается создание чего-то нового или сочетание свежих перспектив с оригинальными. В отличие от очевидного, оригинальная реклама содержит редкие и удивительные элементы.Основное внимание уделяется уникальности идей или функций, содержащихся в объявлении. Креативная реклама далека от нормы, поскольку использует уникальное визуальное или вербальное решение, которое заставляет аудиторию обратить внимание на ваш продукт или услугу.

ЭФФЕКТИВНОСТЬ

В наш век цифровых технологий люди проводят много времени в Интернете в поисках информации, просматривая свои социальные сети или просто просматривая веб-страницы. Потребители все лучше понимают, как они рассматривают и потребляют информацию, которая им нравится.Вот где эффективна креативная реклама, потому что она привлекает внимание аудитории. Будь то яркие визуальные эффекты, актуальная тема, контент, предложение или комбинация всего, это обязательно произведет большое впечатление на их умы.

Привлечь внимание аудитории не всегда достаточно, чтобы бренд достиг своих целей по продажам. Вам нужно удерживать их внимание достаточно долго, чтобы они убедили вас к действию или реакции. Чаще всего простая креативная реклама привлекает пользователей и удерживает их. Это заставляет их чувствовать связь с вашим брендом и побуждает покупать ваш продукт. Это заставляет их подписываться на вас в социальных сетях; войдите на свой сайт и в конечном итоге превратите их в постоянных клиентов.

Люди запоминают креативную рекламу. Инновационная и уникальная реклама помогает запомнить бренд и добиться его узнаваемости. Креативная рекламная кампания помогает укрепить ваш бренд, чтобы больше людей узнало о нем и о предлагаемых вами товарах / услугах.

ВНЕДРЕНИЕ

Хотя ваша внутренняя команда может создавать инновационные объявления для вашего бренда или бизнеса, ей все же может не хватать того профессионального подхода, который привносит рекламное агентство.Наем лучшего креативного рекламного агентства в Индии даст вам наилучшие результаты и продвинет ваш бренд вверх. Важен каждый аспект вашей рекламной кампании.

Убедитесь, что вы выбрали правильное агентство креативного дизайна и используете правильные инструменты для их отслеживания! Если вы ищете креативное рекламное агентство в Мумбаи, зайдите на сайт www. collateral.co.in

.

3 веских причины инвестировать в креативную рекламу | Шон Сазерленд | Kapowza

Трудно просить людей покупать вещи.Нас засыпают рекламой и впечатлениями от брендов тысячи раз в день, но наша способность видеть, слышать и запоминать эти воздействия очень и очень ограничена. Существует множество теорий и «хороших идей», как избавиться от беспорядка, и все чаще появляются исследования, подтверждающие их. Что мы знаем на данный момент? Креативность коррелирует с продажами. Вот почему.

Творческий контент — это развлекательный контент. Мы смотрим телевизор, ищем в Интернете и просматриваем социальные сети, в основном для развлечения.Места, в которые мы ходим для развлечения, также являются теми местами, где мы чаще всего видим рекламу. Жесткие продажи — это скучно, они разрушительны и, честно говоря, некрасивы. В жесткой продаже очень мало радости. Креативность делает рекламу привлекательной сама по себе. Креативная реклама также лучше для потребителей и наших информационных партнеров. Недавнее исследование изучило непреднамеренное влияние креатива на аудиторию. Они обнаружили, что творческая работа положительно влияет на собственное творчество аудитории и способствует положительному восприятию средств массовой информации, в которых была размещена реклама.

Люди помнят творчество. Исследование 2004 года показало, что креативная реклама контрастирует с другими средствами массовой информации, она выделялась из толпы, привлекала внимание и, следовательно, была более запоминающейся, просто более заметной. Однако не путайте это с жесткой продажей. В исследовании, проведенном в 2008 году для Journal of Advertising, «было обнаружено, что [c] реактивная реклама повышает узнаваемость, и этот положительный эффект со временем усиливается». Исследование основано на исследовании, оценивающем креативность в рекламе как новизну, значимость и взаимосвязь.Креативная реклама представляет новую информацию в связи со старой информацией таким образом, что это добавляет смысла аудитории. Память — это процесс установления значимой связи между новыми и старыми идеями, и креативная реклама делает за вас тяжелую работу.

Продается творческий контент. Отсюда следует, что если людям нравится брендирование продуктов и они запоминают продукт по его брендингу, они с большей вероятностью купят этот продукт. Если аудитория развлекается, если они запоминают продукт, это сильно коррелирует с решениями о покупке.Согласно исследованию Cannes Lions, компании, победившие в ежегодном конкурсе «Креативный маркетолог года», «опережают фондовый рынок в 3,5 раза». Исследование IPA / Gunn 2011 года объединяет коллекцию отмеченных наградами креативов Gunn Reports с данными об эффективности рекламы IPA, чтобы изучить влияние креативности на продажи. Они обнаружили, что кампании, которые «становятся вирусными», приносят больше коммерческой выгоды, чем в среднем, и имеют больше влияния на бренд. Что касается стоимости этого творчества, Канны продемонстрировали, что эти вирусные кампании в среднем составляли половину бюджета средней кампании.